Исследования Яндекса — Что покупают на Новый год
Конец года — всегда бойкое время на Яндекс.Маркете: к середине декабря число переходов в магазины достигает годового максимума. В этот раз во вторую неделю месяца люди отправлялись на сайты продавцов на 35% чаще, чем в среднем за год. Мы выяснили, спрос на какие товары перед праздниками вырос особенно сильно.
Во-первых, это категории вроде ёлок и новогодних фигурок, интерес к которым перед праздниками в несколько раз выше, чем в среднем. Например, число переходов в магазины из карточек ёлочных украшений во вторую неделю декабря был в семь раз выше, чем в среднем за год. Из карточек живых ёлок — в восемнадцать раз. Такие товары самые новогодние, но не всегда самые популярные. Большинством из них в остальное время года почти не интересуются, поэтому скачок спроса и получается таким резким.
Во-вторых, это товары, которые популярны и в другие месяцы, но под Новый год особенно. Интерес к ним во время декабрьского взлёта увеличивается не в разы, но прирост числа переходов по сравнению с октябрём — месяцем, после которого начинается предпраздничный рост, — в них больше, чем во всех других категориях. В основном это, похоже, подарки близким: мобильные телефоны, конструкторы и парфюмерия. Или себе: телевизоры и компьютерные комплектующие.
Самый ходовой смартфон на Маркете — Xiaomi Redmi 4X 32 ГБ. Чемпион прошлого года, iPhone 7 32 ГБ, опустился на восьмую строчку в топе, но всё ещё немного популярнее новых моделей телефонов Apple. В категории «Косметика, парфюмерия и уход» первое место занимают духи Dolce & Gabbana 3 L’Imperatrice, а второе и третье — лезвия для бритв Gillette. Если в прошлом году самым популярным конструктором был набор разноцветных липучек Bunchems, то в этом наибольший интерес вызывает полицейский участок LEGO. Самый популярный карнавальный костюм — и для детей и для взрослых — наряд Деда Мороза.
В прошлом декабре топ новогодних покупок был немного другой. Например, там не было роботов, зато были умные часы и фитнес-браслеты. А вот интерес к мобильным телефонам, конструкторам, игровым приставкам и телевизорам взлетает одинаково высоко каждый год.
Рост числа покупок перед праздниками заметен и в данных Яндекс.Кассы. Количество платежей, проведённых через систему, во вторую неделю декабря выросло на 21% по сравнению со средним за год. Например, игрушки и товары для детей покупали на 86% чаще. Число покупок фейерверков увеличилось в шесть раз, причём пик спроса на пиротехнику пришёлся на 11 ноября — день китайских распродаж, известный как 11.11. Средний чек перед праздниками тоже вырос — на 20% по сравнению со среднегодовым.
yandex.ru
закупаться заранее или ждать скидок?
В самом деле, ну зачем толкаться в очередях и тратить время в пробках на подъезде к любому крупному торговому центру, если можно обойтись без этого? Надо только озаботиться покупками на месяц раньше.
Есть, правда, другое мнение: в декабре — новогодние распродажи, скидки. Ради этого можно и в очередях потолкаться. Попробуем разобраться, что на самом деле выгоднее.
ТЕХНИКА: имитация скидок
Многие россияне считают покупку домашней техники под Новый год хорошей приметой — вроде как к достатку в доме. О приметах спорить не будем, но если новый телевизор, компьютер или холодильник все равно нужны — почему бы не порадовать себя и ближних покупкой именно к празднику? А уж о каком-нибудь современном гаджете или хотя бы новой модели сотового телефона и говорить не приходится.
— На самом деле последний предновогодний месяц, декабрь, в России — худший для крупных покупок, — утверждает Дмитрий Янин, председатель правления Международной конфедерации обществ потребителей. — Увы, культура распродаж у нас пока практически отсутствует. Настоящие скидки будут в январе, когда праздники закончатся и у народа не останется денег, а сетям надо будет как-то сбывать остатки прошлогоднего товара. А в декабре, когда люди как никогда готовы расстаться с деньгами, — торговцы скорее скидки имитируют. Поэтому если хотите закупить дорогостоящие подарки — делайте это прямо сейчас. Сбережете как минимум время и нервы. А возможно, и деньги.
В Ассоциации торговых компаний и товаропроизводителей электробытовой и компьютерной техники уверяют, что предновогодние скидки в России все же существуют. Компании идут на них по той причине, что после праздника поступают в продажу новые модели, а старые приходится уценять. Выгоднее поступиться небольшой частью прибыли, пока к модели есть интерес, чем потом потерять гораздо больше. Обычно предновогодние акции торговая сеть и компания-производитель проводят совместно: по чуть-чуть уступают из своей прибыли — и получается скидка. Но — внимание — при такой схеме она никак не может получиться больше 5 — 10 процентов, максимум 15.
Откуда же тогда перед Новым годом в витринах берутся призывные плакаты «минус 50%»?
Эксперты утверждают: это случается, если техника «серая», завезенная нелегально, минуя таможню, — поэтому и дешевая. Понятно, ее надо сбыть побыстрее, и предновогодний ажиотаж для этого — подходящее время. Счастливый же владелец выгодной покупки, когда радость пройдет, может обнаружить, что на технику нет ни гарантийного талона, ни вообще каких-то документов.
Еще одна схема выглядит так.
— Идет реклама: у нас распродажа, скидки до 50%. Но такие скидки даются на отдельные товары — скажем, на 5 — 10 — 20 из всего ассортимента. На остальное скидок нет, либо они незначительные, — объясняет Дмитрий Янин.
Расчет на то, что, уже придя в магазин за подарком, человек вряд ли уйдет оттуда с пустыми руками. Не получилось купить с хорошей скидкой — купит по той цене, по которой есть, даже, возможно, по большей, чем в магазине за углом, где 50-процентная распродажа не объявлялась.
Иными словами, выбор за вами. Хотите попытаться сэкономить 5 — 10% — ждите декабрьских распродаж. Но если вам дороже время и нервы, лучше покупкой техники озаботиться уже сейчас.
ОДЕЖДА: в январе дешевле
Здесь все примерно так же, как с техникой.
— Даже в тех торговых сетях, где перед Новым годом бывают реальные скидки, после праздников — в конце января — эти скидки будут гораздо большими, — говорит Дмитрий Янин.
То есть если вам просто хочется приодеться, благо вот-вот дадут тринадцатую зарплату или премию, лучше поберегите деньги — купите необходимое по гораздо более приятной цене в конце января.
Другое дело, если платье или костюм нужны на новогодний корпоратив или непосредственно для встречи наступающего года Змеи. Но и тут лучше не откладывать закупки позже конца ноября. Дальше начинается ажиотаж. И присутствие (если повезет!) реальной скидки в пять процентов может компенсироваться отсутствием — уже! — нужного вам размера, а также длинными очередями в примерочную и кассу.
ИГРУШКИ И УКРАШЕНИЯ: лучше покупать за год
Если иметь в виду максимальную экономию, то вы бы ее получили, если бы к встрече Нового года-2013 начали готовиться сразу… после встречи Нового года-2012. Ну или если, скажем, сразу после этого 1 января решите закупиться к следующему. Тогда игрушки и прочая мишура достанутся в полцены: магазины не сразу убирают с полок праздничные товары, но уценяют их.
На практике, конечно, так стратегически мыслить у нас мало кто в состоянии. Хотя подобная экономия имеет смысл. Шарики и новогодний дождик, как правило, служат несколько лет, а то и десятилетий.
Некоторые магазины начинают уценять игрушки еще 30 — 31 декабря — так что можно успеть сэкономить и до праздника. Но, как правило, речь идет о «скоропортящихся» новогодних атрибутах с символикой года. Если шарики и мишура могут на складе до следующего года полежать, то следующий год Дракона или Змеи будет аж через 12 лет!
К слову, первыми, еще в ноябре, на полки магазины обычно выкладывают именно такие товары «со склада», но уже по «свежей» цене.
ТУРПУТЕВКИ: готовь сани летом
На новогодних путешествиях сэкономить уже вряд ли получится — поздно. Бережливые туристы отдыхом на «елочные» дни нынче озаботились чуть ли не с лета.
На этот Новый год россияне очень активно решили куда-нибудь улететь. Спрос на авиабилеты на ходовые туристические направления вырос по сравнению с прошлым годом. Соответственно, и билеты на «каникулярные» дни резко взлетели в цене — на некоторые маршруты уже более чем вдвое. А с ними — и турпутевки.
Не лучше дела и с отечественными пансионатами и домами отдыха. То есть места в них на Новый год есть, но цены…
Все-таки сэкономить больше всего шансов у тех, у кого есть годовая шенгенская виза. Обладателям таковой есть смысл не горячиться, а подождать двадцатых чисел декабря. У турфирм в этом время традиционно появляются горящие новогодние путевки в Европу, но с визой можно «пролететь»: на ее оформление обычно требуется в среднем 5 дней, а 25 декабря европейские посольства уже закрываются на Рождество.
Совсем уж под Новый год — в районе 29 — 30 декабря — есть шансы перехватить горящую путевку в страны типа Египта, куда виза не требуется. Но имейте в виду: с такими горящими турами, проданными в порядке «хватай мешки — вокзал отходит», как правило, и возникает больше всего проблем.
Совет напоследок
— Есть и чисто психологическая причина, по которой все возможные закупки к Новому году, кроме скоропортящихся продуктов, лучше делать как можно раньше, — говорит Дмитрий Янин. — Когда в магазинах начинается предпраздничный ажиотаж, сложно ему не поддаться и не накупить того, что вам совсем не нужно, и по цене, по которой в обычное время вы бы ничего покупать не стали. Поэтому готовьтесь к Новому году сейчас, на трезвую голову, вот и сэкономите.
www.kp.ru
Что не надо дарить на Новый год
Что подарить на Новый год коллегам и близким людям? Этот вопрос начинает волновать задолго до наступления самого праздника. Консультант по этикету и деловому протоколу Татьяна Николаева объясняет «АиФ», на что точно не стоит тратить деньги, если вы заботитесь о собственной репутации и действительно хотите сделать человеку приятно.
Фото: pixabay.com1. Очень дорогой подарок
Щедрость — замечательное качество, однако, когда дело касается подарков, держите себя в руках. Слишком дорогой презент может поставить человека в неловкое положение, ведь он будет думать, что должен отплатить вам той же монетой. Кроме того, Новый год — это не день рождения и не юбилей, поэтому тратить слишком большие деньги на подарок неуместно. Но, безусловно, не будем забывать, что у каждого свои представления о том, что такое «дорого» и «дешево».
2. Сертификат определенного магазина
Когда мы говорим о подарке, важно помнить два принципа. Во-первых, он должен быть сюрпризом. Во-вторых, на презенте не должно быть цены. Сертификат не соответствует последнему принципу, ведь на нем указана стоимость.
И есть еще один существенный минус такого подарка: хорошо, если вы точно знаете, какую марку или какой магазин предпочитает человек, но если вы не владеете такой информацией, то можете просто не угадать его предпочтения.
3. Плохой handmade
Новый год — семейный праздник, и, конечно, подарки для родных и близких, сделанные своими руками, не запрещаются. Но одно дело, когда вы роскошно вышиваете или вяжете, другое — когда вы только начинаете осваивать какой-то навык и ваши готовые изделия, мягко говоря, далеки от идеала. В последней ситуации лучше воздержаться от соблазна подарить свой handmade кому бы то ни было.
4. Деньги
Если вы решили пойти по самому простому пути и хотите подарить деньги, то знайте, что с точки зрения этикета это неприлично. Своим презентом вы как бы говорите человеку, что у вас не было ни времени, ни желания заниматься поисками.
В том случае, если человек сам просит подарить ему деньги (такое в наше время бывает, хотя к этикету это тоже не имеет никакого отношения), вы можете пойти ему навстречу. Главное, дарите всю сумму в конверте и крупными купюрами.
5. «Громкие» детские игрушки
Отправляясь в гости туда, где есть маленькие дети, вы, конечно, должны взять подарки и для подрастающего поколения, пусть они будут чисто символическими, но все же. Главное — не дарите игрушки, которые издают слишком громкие звуки, например, барабаны, дудки, синтезаторы или автоматы. Лишний шум еще никому не доставлял удовольствия.
Аналогичное правило касается бенгальских огней, фейерверков, петард и других опасных игрушек. Нельзя дарить пиротехнику детям, это небезопасно.
6. Неправильная упаковка
Сегодня практически все упаковывают подарки, но здесь важно не перестараться, ведь может оказаться так, что коробка от презента будет лучше ее содержимого, тогда вы рискуете расстроить человека.
7. Абонемент в тренажерный зал
Если вы хотите начать новую жизнь с Нового Года, это похвально, но не заставляйте других делать то же самое. Не надо дарить абонементы на фитнес или оплаченный детокс-курс, если вас об этом не просили, а вы просто решили, что кому-то пора худеть или прийти в форму, и проявили инициативу.
8. Шампунь и два кусочка мыла
Как бы красиво вы ни упаковали ароматный гель для душа и не менее ароматное мыло, они не станут хорошим подарком. Особенно когда речь идет о коллегах или малознакомых людях. Преподнести такой презент родным — еще полбеды, но лучше даже близким не дарить подобные вещи.
И, конечно, «высший пилотаж» — купить средство для борьбы с определённой проблемой. Например, шампунь от перхоти. Поверьте, человек в состоянии приобрести его самостоятельно.
9. Готовая открытка
Безусловно, открытка не является полноценным подарком, она скорее приложение к нему. И все же это не означает, что вы можете купить готовый вариант с каким-нибудь пошлым поздравлением, лучше подпишите ее сами от руки.
Читайте также
news.tut.by
осень и зима — время запасать подарки — Новости рекламных технологий Яндекса
Тренды: осень и зима — время запасать подарки
В новой рубрике мы будем делиться сезонным трендами на ближайшие два-три месяца.
На дворе холодно и мокро? Не расстраивайтесь, похолодание — время для самых горячих продаж в интернете. С сентября по декабрь множество самых разных бизнесов отрабатывают растущий интерес пользователей. Причем не только к строго сезонным товарам, типа обогревателей и термобелья. Даже если вы торгуете купальниками и ластами, стоит подготовиться к всплеску спроса в декабре, накануне январских каникул.
Осень — пора тусовок и шопинга. Когда бабье лето уступает темноте и холодам, люди активно ищут альтернативу прогулкам и способ поднять себе настроение. Обычно в это время достигает пика интерес к афишам культурных событий, билетам на матчи, концерты, мюзиклы и в кино.
Кроме того, пользователи активно ищут склады для хранения всего летнего (шин и дисков, урожая и так далее), обувают и одевают детей к зиме, охотятся на сезонных распродажах и покупают обогреватели.
В ноябре очень активно интересуются дублёнками. Наверняка люди не только пополняют к зиме собственный гардероб, но и ищут подарки на Новый год для близких.
Среди популярных подарков, которые начинают искать заранее — домашние кинотеатры и смартфоны. Пользователи уже читают обзоры и по возможности делают предзаказы новых моделей.
Начинает расти интерес к оборудованию для новогодних мероприятий. Ищут всё: комплекты акустики, композиции из цветов и другие украшения, аксессуары для кейтеринга, разумеется, оптовую закупку сувениров, шоколада и деликатесов.
Вот несколько примеров категорий, пик интереса к которым обычно приходится на ноябрь: новогодние товары оптом, санки и снегокаты, готовные уборы, тепловые пушки и т.д.
В декабре все хотят ёлку… и в солярий! Зимой особенно скучаешь не только по теплу, но и по солнышку. В этот самый тёмный месяц года пользователи начинают интересоваться соляриями, а салоны — оборудованием для них. Интерес к этой категории продолжает расти после новогодних праздников и достигает пика весной.
Некоторые категории товаров и услуг, на которые растет спрос в декабре:
Также в декабре начинает расти спрос на товары для рыбалки и охоты, мобильный интернет в роуминге и тренажеры для дома.
И, конечно же, самый активный интерес аудитории в декабре — подарки. Причем не только на Новый год, но и ко всем последующим праздникам, вплоть до 8 Марта.
Некоторые категории товаров и услуг, у которых пик спроса приходится на декабрь:
Если для вашего бизнеса тоже наступает горячая пора подготовки к праздникам, посмотрите наши тематические вебинары: про новый год и про длинный праздничный сезон первого квартала.
Мы постоянно наблюдаем за динамикой сезонных категорий в Директе — анализируем число рекламодателей, кликов по объявлениям и поисковых запросов. Будем рады поделиться информацией о динамике интереса к вашей тематике.
yandex.ru