Что сейчас модно делать своими руками: Бизнес своими руками: 10 вещей для создания и продажи онлайн

20 крутых вещей, которые легко сделать своими руками

Для того чтобы сделать что-нибудь интересное, не нужно много времени. В этой статье AdMe.ru собрал 20 красивых вещей, которые вы легко можете сделать у себя дома максимум за час.

Все просто: ваша фантазия и пара подручных средств способны творить чудеса.

Универсальный зажим для ваших наушников

Чтобы украсить старые свечи, можно использовать алюминиевый скотч

Отличный вариант для вечеринки или дня рождения.

Превратите толстовку в произведение искусства — разукрасьте ее обычной акварелью

А вот так из страз можно сделать себе новый красивый браслет

На тот случай, если вы не знаете, что подарить: можно сделать блокнот в кожаном переплете

Обновите старую футболку с помощью нескольких вырезов. Самое то к лету!

Такую клевую шапку точно нигде не купишь! 

Просто пришейте несколько искусственных цветов к краю шапки.

Превратите буквы алфавита из набора для детей в декоративные украшения для холодильника или доски

Все, что нам здесь нужно, — немного золотистой краски. Смотрите инструкцию здесь.

Корону для вашей маленькой принцессы можно сделать и из обычной втулки

Полоски кожи, прибитые к стене, — это отличная минималистичная вешалка или книжная полка

Эти кожаные заколки выглядят так, будто их купили в магазине. Но это не так!

Шарф, связанный за 30 минут

Скучную белую футболку можно украсить, если пришить к ней кармашек с котиками

Купите стержень из латуни в строительном магазине и превратите его в красивую вешалку

для полотенец

Косичка для волос, которая идеально подходит

для занятий спортом

Красивая ваза, которая создаст атмосферу волшебства в вашем доме

Здесь нужно только 4 вещи: аэрозольная краска, стеклянная бутылка, спирт и вода.

Еще одна повязка на голову, для создания которой понадобятся минимальные навыки шитья

Только представьте, сколько времени можно будет сэкономить! Смотрите здесь.

Фанатам Гомера Симпсона придется по душе

вот такой пончик

Отличный способ согреться и выглядеть при этом потрясно!

Чехол для телефона из банки кока-колы или любимого пива

Такого точно ни у кого не будет. Как делается, смотреть здесь.

Строим, чиним, украшаем, мастерим своими руками

Что можно сделать для сада из старого надувного бассейна?

Даже самые современные игрушки не сравнятся со старой доброй и смешной лошадкой на палке, особенно сделанной своими руками. Палка от швабры, носок и остатки ткани — все, что нужно для того, чтобы смастерить игрушечных скакунов с лохматыми гривами….

Дачный сезон завершается, и у хозяюшек появляется больше свободного времени, которое можно посвятить творчеству. Неплохая идея — освоить новый вид рукоделия. Это всегда интересно и увлекательно, а сделанные своими руками оригинальные вещицы станут…

Тепло человеческих рук. В каждой вещи, сделанной человеком своими руками, живет частичка его души.  Я уже показывала на сайте некоторые свои работы, но как-то все это было разрозненно и в чужих постах. Вот и подумалось, что, может, пора мне…

У нас у всех есть учителя. Одни учат читать и писать, другие — рисовать, третьи — строить, четвертые — общаться. Сайт 7 дач для многих стал хорошей школой. Которая научила не бояться трудностей, браться за сложные задачи и делать то, о чем раньше…

Коврик, плетёный руками, без крючка

Наш клуб 7 дач для многих стал хорошей школой, которая научила не бояться трудностей, браться за любые сложные задачи и делать то, о чем раньше даже и подумать было страшно)) ‘Чио-Чио-Сан’ Марины Бахаревой Мы предлагаем рассказать о том,…

Вы думали, что кролики могут только скакать и прыгать? Новая пасхальная игрушка на колесиках может ездить! Ваши малыши обрадуются Пасхальному кролику, который придет к ним на праздник. А взрослые смогут поделиться секретом того, как они сделали…

Мы привыкли считать, что тренажеры в загородном доме не нужны: работая по хозяйству, так устаешь, что не до фитнеса. Однако совершенно очевидно, что во время дачных трудовых подвигов у нас работает лишь определенная группа мышц, тогда как другая…

Всех, всех, всех с Новым наступившим годом!   Никто не помнит, была статейка у нас тут, как делать теплые аксессуары своими руками — носочки, пледы — самоделки, нигде не могу найти…

Вот-вот наступит лето — и огромная армия дачников переедет на летнее жительство в свои загородные резиденции. И сколько кухонь развернется под открытым небом! Обеды, вечерние шашлыки-барбекю, заготовки на зиму… Как готовите на открытом огне…

Здравствуйте! Сегодня мне бы хотелось вам рассказать про мою первую осеннюю поделку — венок из физалиса интерьерный. Солнце светило беспощадно, поэтому такое фото, извините) Я очень люблю делать разные украшательства для интерьера…

Дачный сезон близится к завершению, и свободного времени становится больше. Пора доставать из шкафов принадлежности для рукоделия и других хобби и собирать идеи будущих работ. Пусть дачный домик используется только в тёплое время года, не…

Вышитая подушка на диван Подушки-сидушки Решила сшить подушки-сидушки и вышить подушечку для души на диван. Оцените что получилось!!! Для шитья подушек подобрала материал: Подбираю материалы И ещё для украшений Сшила…

Наш Клуб 7 дач для многих стал хорошей школой, которая научила не бояться трудностей, браться за любые сложные задачи и делать то, о чем раньше даже и подумать было страшно)) Пруд Ольги Захаровой Мы предлагаем рассказать о том, что вам…

Пожалуй, у каждого на даче найдутся старые вещи, выкинуть которые все никак руки не доходят. И не надо, не выбрасывайте! У каждого на даче найдутся старые вещи, которые можно превратить в элемент декора Даже самый бесполезный, на первый…

Обыкновенные стеклянные бутылки из-под вина, пива или шампанского могут служить прекрасным материалом для дачных поделок. Однаго многие дачники уверены, что стекло слишком хрупкий и небезопасный материал для использования. Решать вам, а мы…

Весна наконец полностью вступила в свои права. Растаял последний снег, просохли дороги, и велосипедисты с полным правом могут оседлать двухколесных «рысаков», всю долгую зиму простоявших в гаражах и сарайках. Этот велосипед уже не ездит. У…

Сейчас очень непростая пора для птиц. Им сложно выжить: на дворе холодно, кругом снег, а водоемы покрыты коркой льда. Самое время подкормить и обогреть пернатых друзей.  Кормушка для птиц Кормушка на даче или около дома — совсем небольшое…

Конец зимы и начало весны — самое голодное время для пернатых. Порадуйте их зернами, ягодами и хлопьями! Основной рецептДля 3-4 колец150 г кокосового твердого масла или говяжьего (свиного) жира1 ст. ложка растительного маслаоколо 300 г…

Хоть зима в последние годы и не отличается суровым нравом, пропитания для птиц все равно в это время года не хватает. Пернатые охотно слетаются на предложенное угощение, и наблюдать за синичками, снегирями, воробьями возле кормушки можно часами….

интересные и креативные задумки для уюта, украшаем жилище оригинальными поделками, декор hand made

Всем хочется сделать интерьер своей квартиры или дома уютным и красивым. Чтобы стильно декорировать жилое пространство, совсем не обязательно покупать дорогостоящие предметы интерьера.

Очень многие аксессуары для дома легко можно создать собственными руками, к тому же мелочи ручной работы сейчас в моде. Если вы решите декорировать комнаты своими руками, вы сможете подобрать именно такие цвета и формы, которые наилучшим образом впишутся в ваш интерьер. Кроме того, вы получите не только стильные интересные аксессуары, но и удовольствие от творческого процесса.

Мода на самодельные акценты

Аксессуары для декора, созданные своими руками, придадут помещению неповторимую индивидуальность, самобытность и уют. Можно заняться самым разным творчеством – возможно, вы уже что-то умеете делать своими руками или хотите освоить новые техники. Предметы интерьера в стиле hand made смотрятся ярко и актуально.

Сейчас мелкие детали ручной работы в моде для самых разных типов интерьеров. Своими руками можно создать следующие модные элементы декора в интерьере:

• Различные текстильные элементы – подушки, шторы, одеяла и коврики. Все это можно сшить на швейной машинке или даже вручную. Особенно модной сейчас считается техника пэчворк – из лоскутков старой одежды вы сможете легко сшить интересный предмет интерьера. Вещи в технике пэчворк полюбились многим своей экономичностью, простотой исполнения и необычным внешним видом.

• Если вы умеете вязать, вы также можете создать для дома много интересного. Например, крючком можно связать ажурные салфетки и скатерти. Если вы вяжете на спицах, у вас может получиться превосходный плед крупной вязки или сумки для хранения вещей в шкафах.
• Много интересных деталей можно создать из полимерной глины. Это удобный в использовании материал, из которого можно легко вылепить любую вещь, обжечь в духовке при достаточно низкой температуре, и вы получите изделие, напоминающее пластик. Из полимерной глины получаются превосходные капшо и вазы.

• Есть множество более простых способов создать своими руками декор – можно заняться плетением корзин, сделать занавески из лент, составить декоративное панно или сделать своими руками рамку для фотографий. Многие виды творчества не требуют особых навыков – нужна лишь усидчивость и аккуратность. Даже если вы никогда раньше не занимались рукоделием, при желании вы сможете создать для дома массу интересных мелочей.
• Проще всего не создавать новое изделие, а декорировать уже существующее. Так, из простых скучных вещей можно сделать оригинальные дизайнерские аксессуары. Можно оформить простые коробки для вещей в технике декупаж, можно раскрасить витражными красками простую стеклянную вазу, интересно декорировать подставку для цветов или украсить вышивкой обычные подушки. Все эти мелочи позволят вам создать по-настоящему интересный интерьер.

Чем вооружиться?

Чтобы подобрать материалы, нужно определиться, что именно вы хотите сделать. Иногда для творчества можно приобрести специальные краски, нити и инструменты. Тем не менее, если у вас ограничен бюджет, очень многие стильные вещи можно создать из подручных материалов. Рассмотрите следующие интересные варианты:

• Сшить одеяло или подушки в технике пэчворк можно из старых ненужных вещей. Подойти могут свитера, если вы хотите придать изделию текстуру, или же блузки, футболки и брюки, если вы хотите сделать легкую вещь. Когда подберете нужные материалы, просто рассчитайте необходимое количество ткани и нарежьте эту ткань одинаковыми квадратами, а затем сшейте их все вместе. Вы получите очень интересные и яркие изделия.

• Плетеные корзины для белья или для хранения мелких вещей в шкафах можно сделать из простых веток деревьев – вам потребуются гибкие прутья ивы и несколько более плотных веток для каркаса. Декорировать такие корзины можно шишками и сушеными цветами.

• Самые простые поделки для дома можно сделать из бумаги. Цветной бумагой и фольгой можно декорировать рамки для фотографий и обложки фотоальбомов. Также из красивой бумаги и из вырезок из журналов можно сделать стильные панно и коллажи для декора.
• Если у вас дома есть ненужные шнурки и ленты, им также можно найти отличное применение. Например, можно сплести из них корзинку, сделать занавески или просто обернуть ими кашпо или вазу.

Можно приобрести и специальные принадлежности для рукоделия. В большинстве магазинов для хобби и творчества вы сможете найти следующие вещи:

• Переводные картинки для декупажа позволят вам интересно украсить любой предмет в доме. Пользоваться ими очень легко – нужно просто отпечатать изображение на поверхность любого предмета интерьера, а затем покрыть поверхность тонким слоем лака.

• Витражные краски помогут вам интересно оформить все стеклянные предметы в доме. Нужно приобрести специальный контур, которым вы будете выполнять рисунок – он может быть черным, белым, цветным или с металлическим оттенком. Также нужно приобрести прозрачные краски нужных вам цветов, ими вы сможете закрашивать обширные поверхности на стекле.
• Простые акриловые краски и акриловый лак позволят вам интересно раскрасить любую поверхность – вы сможете декорировать коробки, ящики, корзины, рамы для фотографий, вазы и цветочные горшки. Работать с акриловыми красками очень легко – можно наносить интересные абстрактные принты или выполнять сложные рисунки с помощью трафаретов.

Подробные мастер-классы

Если вы не имеете большого опыта в рукоделии, начать стоит с несложных вариантов, следуя подробным мастер-классам. Вы можете сделать простые подушки и одеяла в технике пэчворк, декорировать дом сухими цветами и осенними листьями, расписать разные готовые вещи и создать декоративные элементы из полимерной глины или текстиля. При должной аккуратности и творческом подходе вы сможете стильно и интересно украсить дом самыми разными способами.

Когда вы поймете технологию того или иного вида творчества, вы сможете больше экспериментировать и создавать интерьерные украшения без инструкций.

Украшения

Все мы украшаем свой дом: аксессуары делают пространство обжитым и уютным, помогают расставить правильные акценты и выразить вашу индивидуальность. Кроме того, именно с помощью небольших интересных украшений можно кардинально сменить интерьер: даже самая простая и скучная обстановка квартиры станет яркой и оригинальной с правильными аксессуарами.

Среди популярных сейчас идей для дома все чаще встречаются подушки и одеяла в технике пэчворк. Это необычные вещи, которые совершенно не потребуют финансовых вложений, если у вас дома есть старая ненужная одежда. Подойдут такие интересные текстильные элементы для стиля кантри, прованса и эклектики. Возьмите старую одежду, вату, нитки, швейную машинку и приступайте к созданию подушки в технике пэчворк:

• Определитесь с формой и размером подушки. Для начала лучше взять прямоугольный или квадратный вариант. Начертите выкройку на бумаге, разделите пространство на несколько небольших равных квадратов.
• Вырежьте квадраты нужного размера из своей старой одежды. Не забывайте учитывать припуски на швы.
• Из квадратов соберите одну сторону подушки, скрепите их легкими швами или булавками, а затем аккуратно прострочите на швейной машинке, чтобы у вас получилось цельное полотно.
• Точно таким же способом соберите и вторую половину подушки.

• Теперь сшейте полотна с трех сторон вместе так, чтобы получилось подобие наволочки.
• Начните зашивать четвертую сторону, оставив без швов несколько сантиметров в конце.
• Выверните наволочку лицевой стороной.
• Наполните ее ватой через получившееся отверстие.
• Аккуратно зашейте подушку вручную.
• Со временем можете перейти к более сложным вариантам дизайна. Например, в технике пэчворк можно создать креативное одеяло – технология та же самая, но нужно будет сделать еще несколько швов поперек, чтобы вата не сбивалась в разных концах.

Также можно делать и подушки более сложной формы – например, в варианты форме сердца или в форме животных отлично подойдут для декорирования детской комнаты.

Если вы хотите украсить стеклянные предметы в вашем доме, сделать это можно множеством разных способов. Рассмотрите следующие необычные варианты декорирования старой вазы, стеклянного блюда или обыкновенного стакана:

• Для первого способа вам потребуется контур для рисования по стеклу и витражные краски. Нужно нарисовать желаемое изображение на бумаге, затем закрепить его с задней стороны стекла и обвести его контуром. Для начала проще это будет сделать на блюде. Дождитесь высыхания контура и распишите блюдо красками согласно инструкции. Такое стеклянное изделие отлично украсит интерьер кухни.

• Из ненужного стакана можно сделать необычную свечу. Для этого вам потребуются обычные восковые мелки и толстая хлопковая нить – ее сразу нужно опустить в стакан. Выберите несколько цветов мелков, возьмите один из них и растопите с помощью зажигалки в стакан с нитью. Затем сделайте то же самое с восковым мелком другого цвета – так у вас получится красивая разноцветная свеча.
• Вазу можно украсить, наполнив ее различными украшениями. Подойти может все что угодно – красивые раковины, бусины, камни, сушеные ветки и цветы. Разложите их красиво внутри вазы и наслаждайтесь оригинальными украшениями – такая ваза отлично впишется в ванную комнату или спальню.

Если плотно наполнить ее бусинами сверху до половины, можно использовать такую вазу для хранения ватных палочек, бритв, зубных щеток или кисточек для макияжа.

Фотографии в красивых рамках значительно преображают интерьер любой гостиной или спальни. Вы можете декорировать уже готовую деревянную рамку или же сделать ее самостоятельно от начала до конца. Для этого просто нужно вырезать ее по размерам фотографии из плотного картона или фанеры, а крючок закрепить на клей. Декорировать эту основу под рамку или же купленную деревянную раму можно следующим образом:

• Самый простой способ – обернуть раму красивой атласной лентой. Кончик такой ленты следует приклеить к обратной стороне рамы, а затем плотно наискосок обернуть раму летной. Особе внимание уделите углам – в месте углов следует аккуратно подвернуть ленту и также закрепить клеем с изнаночной стороны.
• Если у вас готовая деревянная рама с гладкими краями, ее просто можно раскрасить акриловой краской и покрыть лаком. Можно сделать какие-либо интересные узоры с помощью бумажных трафаретов или просто создать однотонное покрытие.

• Можете купить бисер и акриловый клей для декорирования вашей рамы. Нужно последовательно обмазывать каждую сторону клеем и обмакивать ее в емкость с бисером. Следите, чтобы слой бисера получался равномерным и плотным. Цветной бисер подойдет для детских фотографий, а для модного интерьера гостиной можно выбрать черный бисер или с металлическим блеском.
• Широкую раму можно декорировать осенними листьями. Слегка размочите их в воде и аккуратно приклейте на плоскую поверхность рамы. Проделайте это по всему периметру, а затем просто покройте рамку лаком.
• Когда вы сделали какое-либо базовое покрытие для рамы, можно приступать к дополнительным украшениям. Например, для создания прованского стиля можно приклеить к раме тканевые цветы. Для детской комнаты можно декорировать раму бантами из лент. Наконец, несколько рамок можно склеить вместе по кругу или зигзагом, создавая интересную форму.

Хранение вещей

Собственными руками для интерьера дома можно создать не только очень красивые, но и полезные вещи. Прежде всего, это различные емкости, дизайнерские коробки и корзины для хранения вещей. Даже самая простая мебель с такими интересными аксессуарами будет смотреться необычно. Сейчас существуют самые разные сумки, коробки и корзины для хранения – вязаные, склеенные или собранные, из дерева, пластиковых прутьев или из ткани.

Один из самых простых и интересных вариантов создать емкость для хранения – сплести корзину. Для этого потребуются прочные ветки дерева для каркаса, а также гибкие ивовые прутья и клей. При желании под такую корзину можно будет сшить мешок из ткани – это актуально, например, для бельевой корзины – мешок не позволит прутьям порвать сложенную одежду. Чтобы создать для интерьера стильную корзину, воспользуйтесь следующей пошаговой инструкцией:

• Начинать следует с каркаса. Возьмите три ветки дерева, примерно одинаковые по длине и толщине. Сложите их крест-накрест по кругу и закрепите в таком положении клеем. Затем выберите еще шесть примерно одинаковых веток и закрепите их с помощью клея вертикально по бокам. Ваш каркас готов.
• Начните оплетать каркас ивовыми прутьями снизу, постепенно поднимаясь выше. Кончики прутьев закрепляйте с изнаночной стороны. После полного оплетения можно дополнить корзину ручками – их выплетают полностью из ивовых веток: сначала нужно сделать каркас ручки из одной ветки, а затем оплести ее по кругу.
• Если вы хотите сшить мешок под корзину, попробуйте измерить ее окружность и высоту. В соответствии с этими измерениями раскроите хлопковую или шелковую ткань, добавив припуски на швы. Самый простой вариант делается всего с двумя швами. Затем обметайте край и поместите мешок в корзину.

Можно также интересно декорировать и уже готовые контейнеры из дерева и пластика. Кроме того, дизайнерское оформление можно сделать на обычной коробке. Варианты могут быть самые разные: можно обклеить ее фольгой, обернуть атласными лентами или красивой тканью.

Выбирайте тот дизайн, который наилучшим образом дополнит интерьер вашей квартиры.

Полезные мелочи

Самостоятельно можно создать и массу других практичных и красивых деталей, которые позволят освежить внешний вид жилого помещения без капитального ремонта. Это могут быть не только аксессуары, но и другие элементы интерьера. Например, декорировать стены можно следующим образом:

• Если у вас интерьер в стиле кантри, одну стену можно легко самостоятельно выложить вагонкой – это стильное решение и для квартиры, и для дачи. Для создания прованского стиля выложенную стену можно покрасить белой краской – такой вариант будет смотреться стильно и прекрасно поможет освежить интерьер.

• Если у вас маленькая комната, ее можно визуально расширить с помощью зеркал. Можно повесить зеркала разных форм и размеров, создавая из них композиции. Также для ванной комнаты или прихожей, возможно, имеет смысл сделать полностью зеркальную стену. Если же захотите сделать дизайн еще более интересным, зеркало можно аккуратно расписать витражными красками.
• Плитку в ванной комнате или на кухне можно украсить в технике декупаж. Для этого лучше приобрести переводные картинки – их легко можно отпечатывать на поверхности, если действовать по инструкции. Также подобный вариант может подойти для крашенных стен или для декора мебели. В частном загородном доме в технике декупаж можно декорировать камин.

Собственными руками также можно сделать интересные занавески на окна без особенных усилий. Рассмотрите следующие варианты:

• Для многих интерьеров подойдут занавески из атласных лент. Они могут быть одинаковые или же разные – все зависит от вашей дизайнерской задумки. Сверху следует скрепить продольные ленты одной поперечной, чтобы занавеску было удобно использовать. Также нужно пришить к поперечной ленте крючки или кольца, в зависимости от того, какой у вас карниз.
• Более интересный и трудоемкий вариант – сделать шторы из бусин. На нити нужно последовательно нанизывать бусины или стеклярус, а затем скрепить все их и пришить крючки. Можно сочетать бусины и ленты.
• Наконец, на швейной машинке можно сшить шторы собственными руками – это совсем не трудно. Главное, замерить необходимую длину и ширину и сделать хорошую выкройку.

Если вы любите живые цветы, вы можете собственными руками сделать для них кашпо. Варианты подойдут и для размещения цветов внутри помещения, и для декора дачного участка:

• Хорошие кашпо можно вылепить из полимерной глины. Это совсем нетрудно – главное, чтобы дно кашпо было плоским, а размер соответствовал размеру вашего растения. Форма может быть самой причудливой, как и цветовая гамма – можно сразу использовать цветную полимерную глину или же раскрасить уже обожженное изделие.
• Сейчас в моде вязаные вещи – если вы умеете вязать на спицах или крючком, вы легко сможете связать чехлы для своих кашпо. Обычно подобные элементы декора вешают к потолку или на стены.
• Интересное кашпо можно сделать в технике папье-маше. Для этого просто размочите тонкую газетную бумагу, разорвите ее на мелкие части и последовательно склеивайте ее, придавая нужную форму.

Это очень длительный, но увлекательный процесс, а готовое кашпо можно раскрасить и покрыть лаком.

Эффектные примеры в интерьере

Изделия, созданные собственными руками, могут эффектно смотреться в самых различных вариантах интерьеров. Рассмотрите следующие необычные варианты:

• Для стиля кантри превосходно подходят текстильные элементы в технике пэчворк – они делают интерьер еще более самобытным и уютным.
• Если у вас обстановка в прованском стиле, однозначно стоит декорировать мебель в технике декупаж – принты в пастельной цветовой гамме превосходно будут смотреться в светлом изысканном интерьере.
• Из полимерной глины можно слепить кашпо и вазы в современном стиле.
• Для классических интерьеров отлично подойдут стеклянные изделия, расписанные витражными красками.

Мастер-класс по созданию красивого кашпо своими руками смотрите в следующем видео.

Что можно сделать своими руками в домашних условиях

Интересно, многие ли из сидящих сейчас на самоизоляции задумывались, что можно сделать своими руками в домашних условиях? В людях сильно развита привычка выстраивать свою жизнь в определенной закономерности: работа – дом – работа – дом. Большинство людей живет по инерции. Останавливаемся и… дальше просто не знаем, что делать. Нет работы – значит, нет денег, нет денег… Дальше – понятно.

Чтобы избежать стресса, сидя в четырех стенах, стоит пересмотреть свои взгляды на жизнь. И начать надо с творчества. Например, изменить свой дом. Но как же это сделать? Ведь денег на ремонт, скорее всего, нет.
Прежде всего, наведите порядок. Переберите все содержимое шкафов, и оставьте в них все только самое необходимое. В шкафах, комодах и прочих ящиках всегда найдутся вещи, которые так и просятся, чтобы их выкинули. Но не торопитесь этого делать!

Создаем уют своими руками

Когда работа на первом месте, а ее график не позволяет расслабиться даже дома и посмотреть на свое жилище критическим взглядом, то вряд ли обратишь внимание на обстановку, в которой приходится жить из года в год. А ведь наше настроение и психическое здоровье во многом зависят от интерьера помещения и от вещей, которые нас окружают. Если дом грязный, заброшенный и неуютный, то и сам человек, проживающий в нем, будет таким же и снаружи, и изнутри.

Самоделки из книг

В доме скопилась большая куча старых журналов и книг?

Сделайте из них стул. Составьте стопу для столика из журналов, положите сверху мягкую думку или свернутый старый плед (подойдет все, что послужит сидением). Перетяните стопку цветным ярким скотчем или старыми ремнями.

Точно таким же образом делается и журнальный столик. Книги для столика сложите в две стопы и на них положите старую (застекленную) рамку от фото. Как использовать такое сооружение, решайте сами.

Самоделки из журналов

Старые журналы также отлично подойдут для создания коллажей и фоторамок.

Обновите с помощью свернутых в трубочку страниц старые цветочные горшки.

Вообще из плотных и глянцевых журнальных страниц делают много удивительно ярких вещей для украшения дома: коврики, декоративные миски, подставки под кружки, сумки, шторы, часы, цветы, елочные украшения и много-много всего!

Декор из старой одежды

Старую и ставшую уже маленькой одежду тоже нет смысла выбрасывать просто так. Из отживших свое свитеров получаются отличные подушки для дивана.

А из старой майки или рубашки – замечательный топ или фартук.

Кстати, из майки путем плетения макраме получается симпатичное кашпо для цветочных горшков.
Старые колготки тоже не выбрасывайте! Есть столько способов использовать их в хозяйстве!
Ими набивают текстильные игрушки для малышей.

Собирают в гофре (в волны) и декорируют самодельные вазы и цветочные горшки.

Используют как сетки для стирки шерстяных вещей и хранения овощей на кухне.
Из них плетут губки таваши, которые используют для хозяйственных нужд, а также губки в виде цветка для мытья под душем.

Из старых джинсов тоже получаются отличные вещи для декора дома:

• подушки и одеяла в стиле пэчворк;
• органайзеры для мелочевки на стену;
• декоративные венки на двери и окна;
• плетеные корзинки;
• коллажи и картины на стену;
• домики и кровати для собак и кошек;
• коврики;

Джинсы подойдут для обивки старой мебели и для создания новой, где основой будут служить большие картонные коробки или деревянные ящики.

Идеи для декора из пластиковых бутылок

Переработка пластика – это большая общемировая проблема. Но и его не надо выкидывать! Из пластика получаются отличные и красивые долговечные вещи. Если научится их делать самому, то на этом можно даже заработать, так как на такие предметы имеется устойчивый спрос.

Что же делают из пустых бутылок? Это не только подсвечники!

Мебель и беседки для дачи, декоративные скульптуры и бассейны для сада. Все эти изделия долговечны, и всегда будут пользоваться спросом.

Кормушки для птиц. Кому не захочется понаблюдать из окна за возней синиц, воробьев и снегирей возле импровизированной столовой?

Подвесные мини-огороды и сады будут популярны и в городских квартирах.

• 
  Контейнеры для хранения мелочей, круп, канцелярии, одежды, рукоделия, игрушек и других предметов.
• Светильники, настольные лампы, бра.
• Декоративные цветы и украшения (декор) для дома.
• Резные вазы, подсвечники, горшки для цветов.

Из них делают даже детские игрушки. В интернете так много идей на эту тему, что просто глаза разбегаются!
Работа всегда найдется, было бы желание. Для мужчин, особенно любителей мастерить что-нибудь, будет интересно видео на эту тему.

Детям тоже не стоит скучать на карантине. Если хорошенько поискать в интернете, то найдется много занятий и для ума, и для рук. Ведь даже обычные жестяные банки из-под колы, пива или консервов, если на них посмотреть творческим взглядом, становятся цветами, бабочками, красивыми подсвечниками, цветочными горшками или игрушечными роботами.

Проявите фантазию, возьмите в руки краски, цветную бумагу, клей и сотворите из обычной жестянки шедевр.

Детям интересны будут идеи поделок из:

• старых карандашей, фломастеров, ручек;
• пластмассовых крышек от бутылок;
• стеклянных банок, бутылок, шпагата и крупы;
• разноцветных тканевых лоскутов и ленточек;
• пластиковой одноразовой посуды;
• цветной и гофрированной бумаги;
• резинок, ткани и цветных шерстяных ниток;
• картонных коробок.

Из всего этого разнообразия «бросовых» предметов, если есть желание, получается отличный декор для дома и другие полезности. Для активных детей интересно будет посмотреть видео, где показано, какие опыты легко провести в домашних условиях, чтобы потом поделиться ими с друзьями по интернету.

Что ж, возможно пришло время пересмотреть свои привычки и принципы и подумать: что же сделать самому для дома, для семьи, для родных и для себя лично из того, что имеется под рукой? А вдруг это шанс изменить свою жизнь и попробовать себя в другом деле? Кто знает, а вдруг это лучше, чем старая и надоевшая уже работа «на дядю»?

Рукоделие для дома своими руками — 77 идей

Автор Мария На чтение 10 мин. Просмотров 99k. Опубликовано 20.03.2021

Мой дом – моя крепость. Да, так частенько говорят. Но мы-то с вами не в Средневековье живем, наша крепость должна быть не обычным домом, а уютным гнездышком, где все красиво и удобно. В этой статье мы вместе посмотрим на различное рукоделие своими руками без особых затрат.

Также интересно: Что можно сшить из лоскутков ткани своими руками? 7 самых классных идей.

Прихожая

Даже самую простую входную зону можно сделать функциональной и стильной. Отделка деревянными панелями принесет свежую нотку в интерьер. Мало того, что это просто красиво, это еще и удобно. На панели вы можете прикрутить крючки для сумок и курток. Так же можно сверху сделать небольшую полочку для полезных мелочей.

Для маленьких квартир так же есть интересное решение. Подставку для обуви, крючки и шкафчики можно совместить в один органайзер.

Обычную входную дверь можно так же сделать стильным элементом с помощью деревянных феленок.

Чтобы обувь не мешалась и ничего не пачкала можно из деревянного ящика и камней сделать необычную подставку. Так что даже после прогулки под дождем ваша прихожая останется чистой.

Кстати, вместо камешков можно использовать искусственный коврик из пластиковой травы.

Старую лестницу можно использовать как полку для обуви. Теперь все туфельки будут под рукой.

Вот уже пару лет модно делать всяческие домашние штуки из деревянных поддонов. В прихожей можете использовать их в качестве подставок под обувь. Сверху можно сделать полочку для мелочей или просто поставить цветы, а по бокам приделать крючки для зонтиков.

Для владельцев домашних животных есть небольшой лайфхак. Чтобы миски для собаки или кошки не мешали проходу, закрепите их на отдельной полке в шкафу или под столешницей.

Удивите своих гостей нестандартным подходом к такой обыденной вещи, как крючки для одежды. Деревянные рейки, ветки, саморезы, немного фантазии и вуаля! Необычная вешалка готова.

Ванная и туалетная комната

Эти помещения должны быть, в первую очередь, удобными. Однако и о красоте не стоит забывать. Ведь всем приятно, когда необходимые вещи под рукой, когда не нужно распутывать провода от фена или метаться в поисках ушных палочек. Предлагаем несколько простых способов организации пространства.

Старый шкафной ящик или ставни с барахолки можно превратить в подставку для туалетных принадлежностей.

А старые половицы можно использовать в декоре стен. Выглядит необычно, но делается очень просто: рейки либо клеятся к стене, либо прикручиваются саморезами. Сверху их можно красить, покрывать лаком или как-нибудь по-иному декорировать.

Сейчас очень можно использовать банки для подачи напитков и блюд. Почему бы не использовать их в декоре? Вам не обязательно искать те самые Мейсоновские баночки, по которым сходит с ума весь интернет. Подойдут и любые другие.

Все мы привыкли к тому, что полотенца висят на крючках и занимают достаточно много места. Используйте полки для хранения банных принадлежностей. И удобно, ведь можно что-то еще поставить на полки, и красиво.

Сейчас стало очень можно использовать камень для отделки ванной. Им покрывают стены, декорируют ванну. Из камешков даже можно сделать коврик! Только не забудьте в этом случае резиновую основу, чтобы не царапать пол.

Для любителей почитать в ванной есть отличная и простая идея – поперечный столик. Кстати, в нем можно сделать прорезь для бокала или кружки.

Чтобы не заморачиваться с разделением белья перед стиркой, сделайте стеллаж сразу с несколькими корзинами для хранения. Корзинки можно покрасить в цвет белья, для которого они предназначены.

Кстати, о стирке. Надоела обычная белая стиральная машина? Покрасьте ее. Понадобится только несмываемая эмаль и трафарет. Последний можно сделать из малярного скотча.

Гостиная

Быстро и не дорого заполучить стильный стеллаж не составляет проблем. Используйте деревянные ящики. Их можно компоновать так, как вам необходимо, делая полки различного размера. Тут есть еще один плюс – собирать такой шкафчик можно всей семьей и здорово повеселиться.

По такому же принципу можно сделать рабочий стол. Понадобятся модульные стеллажи из Икеа, столешница, рейки, саморезы и немного краски. Количество стеллажей и форма всего стола зависит от ваших потребностей.

Вообще использование дерева в интерьера – одна из фишек этого года. В ход идут деревянные паллеты, части от старой мебели, лестницы, ветки и прочее.

Сделать гостиную интересней помогут подвесные полки. Можно использовать как веревки различного диаметра, так и ремни.

Карниз – это всегда весьма дорогое удовольствие. А если у вас нестандартное окно и подходящий размер нужно только заказывать, то это превращается в сплошное мучение. Просто выход – использовать водопроводные пластиковые трубы небольшого диаметра. Нужно только покрасить их в цвет, подходящий вашему интерьеру.

Еще один лайфхак на тему штор. Как оформить окно вообще не используя карниз? Понадобится деревянная рейка и много крючков для одежды. Не забудьте пришить петельки к шторе.

Зонировать пространство можно по-разному: стены, ширмы, шторы. Есть и еще один способ – джутовые шнуры. Можно использовать любые другие материалы вроде лент или цветной лески.

Рукоделие для дома своими руками для спальни

Необычно украсить стены спальни помогут гирлянды и фотографии. Но для этого не понадобится тяжелых рамок со стеклом или каких-либо специальных штучек. Фотографии можно вещать на леску, веревочки или прям на стену на двухстороннем скотче. А одноцветные гирлянды создадут атмосферу уюта и романтики.

Полки необычной формы добавят в интерьер свежести.

Отличная идея для девочек, чтобы организовать свои украшения. Понадобятся ветки, шнуры и декоративные гвозди. Последние нужно набить на ветки на необходимом расстоянии и на шнурках повесить на стенку.

Новое – это хорошо забытое старое. С декором то же самое. Не обязательно покупать новый комод или шкаф, когда у вас есть старый. Его можно просто покрасить. И тогда любимая вещь вам прослужит еще не мало лет.

Для экономии пространства есть одна очень простая «фишка» — стена-стеллаж. Это поможет избавиться от большинства шкафов в комнате.

Добавьте волшебства в свою спальню с помощью ватных облаков и гирлянд.

Старая лестница может послужить не только вешалкой для одежды, но и библиотечной полочкой. Такое решение кажется странным, однако вы только попробуйте – это реально удобно.

Самый важный элемент спальни – кровать. Большое двуспальное ложе – это же мечта. Однако, зачастую, стоит такая вещь дорого. Не стоит отчаиваться, ведь сделать свой каркас для кровати совсем не сложно. С помощью деревянных реек разной толщины, саморезов, пилы и морилки можно сделать каркас для кровати именно таким, как вам хочется.

Кухня

Кухня – самое посещаемое место в доме. Сделать ее функциональной и удобной достаточно легко, и сейчас мы рассмотрим несколько примеров рациональной организации пространства, которые не только помогут навести порядок, но и сделать помещение уютнее.

Чтобы лопатки, ложки,вилки и ноже не мешались на столешнице, используйте баночки. Если их покрасить, то будет вообще здорово.

На небольших кухнях нужно максимально рационально использовать пространство. Потайные полочки и встроенные шкафы в таком случае ваши лучшие друзья.

Даже в самих шкафчиках можно организовать пространство так, чтобы поместилось больше. Внутренние полки можно крепить не только на стенки, но и на створки. Вроде бы такая простая идея, но какая полезная.

Лайфхак: чтобы крышки от кастрюль и сковородок не занимали много места, используйте обычные пластиковые крючки для полотенец.

В глубоких ящиках всегда есть одна проблема – сложно добраться до того, что в глубине. Выход прост – круглые крутящиеся полки. Все продукты на виду и их просто достать.

Мы все привыкли к тому, что в кухонном ящике ложки, вилки и прочее хранится вертикально. А если ящик маловат для, например, скалки? Диагональное размещение секторов позволит вместить все.

Чтобы все специи были на виду и не терялись по кухонной столешнице сделайте подставку лесенкой. На верхний ярус можно поставить небольшие горшочки с пряными травами, вроде петрушки, укропа, кинзы или базилика. Теперь все под рукой.

Угловые диваны и кухонные островки так же можно собрать своими руками. Причем вы можете продумать в них места для хранения кухонной утвари. Мало того, что такой мебели ни у кого не будет, так еще она будет полностью отвечать всем вашим потребностям.

Один из очень удобных ходов на кухне – использование магнитной ленты. На ней можно хранить ножи, а также специи в баночках с металлическими крышками. Отличная идея, чтобы сэкономить место на кухонном столе.

А любимые кружки можно повесить на обычные крючки. И стильно, и удобно.

Кто сказал, что когда мы вырастаем, то расстаемся со своими игрушками? Нет нужды так поступать. Вы можете использовать небольшие фигурки в декоре своего интерьера. Они смогут обрести новую жизнь в качестве магнитов, подставок, ручек или чего-нибудь еще, что вы придумаете сами.

Казалось бы, что можно сделать с такой обыденной вещью как холодильник. Вот мы все любим вешать записочки на него с напоминаниями. А что если писать на самом холодильнике, причем мелками? Нужно только покрасить его весь специальной краской для меловых досок и наслаждаться. Кстати говоря, этот прием работает на любой поверхности.

Двор и сад

При декорировании дома не стоит забывать и про то, что за его пределами. Начнем со входной зоны. Из бетонных блоков и пары деревянных реек можно сделать милый и удобный столик, где будут жить цветы, лейка, фонарик или что-нибудь еще.

Кстати говоря, из бетонных блоков можно делать различные скамейки, оформлять клумбы, строить мангал и даже делать кашпо для цветов. Тут все зависит от вашей фантазии.

Своими руками можно также сделать стильные пуфики и кресла. Нужны старые шины, жидкие гвозди и толстая веревка. Готовую конструкцию можно покрасить в любой цвет. Такие пуфики подходят и для дома и для улицы, потому что дождь им нипочем.

Ящики или паллеты из дерева могут послужить основой для садового шкафчика. Здесь можно хранить различные принадлежности для цветов, горшки, лейки и прочие инструменты. А если сверху оставить плоскую рабочую поверхность, то можно что-нибудь мастерить или пересаживать цветочки.

Что может быть необычного в горшке для цветка? Казалось бы – ничего. Однако и здесь можно всех удивить. Посадите суккуленты в птичью клетку. Когда они разрастутся, будет очень красиво. А вместо обычного подвесного горшка можно использовать старую люстру.

Обычный детский надувной бассейн можно использовать как диван. Просто положите внутрь одеяло или плед, а бортики прикройте подушками.

Так красиво использовать в саду свечи, но их постоянно задувает ветром. Чтобы такого не происходило, можно сделать подсвечники из пустых консервных банок или из обычных стеклянных. Можно все украсить камешками или лентами по желанию.

Это, конечно же, не все идеи для дома и сада, только малая часть того, что можно сделать своими руками. Нужно только не бояться экспериментировать и наполнять свое жилище милыми и красивыми вещами.

Источник вдохновения: pinterest.ru

Добавить в закладки

Тенденции домашнего декора своими руками в 2021 году

Тенденции домашнего декора своими руками в 2021 году

hackrea — 10 декабря, 2020 — views 1 121 — 1 нравится

Вещи, сделанные нами самостоятельно, становятся нам невероятно дороги – и, как говорят психологи и дизайнеры, обладают особой энергетикой. Именно такой декор придает вашему дому индивидуальность, наполняя его теплом и создавая уникальную неповторимую ауру. Все это как никогда важно в наступающем году, когда идея hand-made трансформируется в одну из ключевых концепций уютного и гостеприимного дома.

От подобных трендов едва ли стоит ожидать чего-то сверхнеобычного и революционного: все материалы уже известны тем, кто хотя бы раз пробовал себя в домашнем декоре, а новые идеи многие предпочитают хранить в секрете, делая их исключительно семейным достоянием. И все-таки дизайнеры сумели выделить определенные тенденции, которые позволят вам создать нечто особенное для своего дома собственными руками – и без впечатляющих трат.

Лампочки везде и всюду

Казалось бы, лампочки – материал расходный, и сделать из него нечто новое и при этом актуальное для дома уже не получится. Однако те, кто влюблен в рукоделие, уверены, что ничего лишнего в DIY просто не может – и предлагают свои варианты использования лампочек для домашнего декора.

• Декоративные подвесы. Чтобы превратить обычную лампу накаливания в нечто подобное, достаточно акриловых красок и обычного шнура или прочной нити. Расписав их так, как вам нравится, и прикрепив шнур либо нить к верхней или нижней части плафона, вы сможете создать необычный декор окна или ниши в гостиной или спальне.
• Стильные вазочки. Аккуратно удалив из плафона вольфрамовую нить, вы можете использовать лампочку как компактную и очаровательную мини-вазочку под весенние цветы. Проблем с подставками также быть не должно: дизайнеры предлагают использовать металлические кольца для салфеток с красивым рисунком.
• Мини-аквариумы. Наполнив колбу лампочки водой, добавьте туда блестящие стразы, пайетки, микроскопические камушки и водоросли – расставив их на полке в гостиной или холле, можно визуально объединить пространство и добавить гармонии.
• Флорариумы. Принцип тот же, что и с аквариумами выше – правда можно обойтись без воды, используя только растения и мелкий декоративный грунт.

Игра в бутылочку

Использование бутылок как элементов декора насчитывает пару столетий – с тех пор как в них начали строить миниатюрные корабли. Тренды декора на 2021 год не предполагают таких сложностей, и добавить в интерьер эстетики вполне можно с помощью следующих решений:

• Гирлянды в бутылке. Такой декор может дополнить новогоднее и рождественское убранство, а может и послужить оригинальным ночником. Выбор стекла за вами – кто-то предпочитает прозрачное, а кому-то больше по душе цветное.
• Роспись. Используя акриловые краски и несколько одинаковых бутылок из прозрачного стекла, можно создать модные минималистичные вазы под небольшие цветочные композиции. При этом желательно брать пастельные тона и придерживаться одного рисунка – это создаст впечатление, будто вы купили полноценный дизайнерский комплект.
• Эксклюзивная люстра. Бутылки вместо плафонов – экстравагантно и вместе с тем подобного точно ни у кого не будет. Самое главное – аккуратно выпилить донышко, правильно вставить лампочку и надежно закрепить шнур на подвесе. Основу также можно сделать самим – например, из отшлифованным древесных балок или корней.

Домашний текстиль

Приятная новость для тех, кто увлекается шитьем: благодаря вашему хобби в 2021 году вы сможете добавить интерьеру собственного дома модных и уютных деталей. Сегодня дизайнеры предлагают попробовать себя в создании очаровательный текстильных аксессуаров:

• Прикроватные коврики. В моде – естественный дизайн вроде морских раковин или листьев гинкго. Все, что вам потребуется – выкройка, однотонный материал с приятной фактурой и немного синтепона в качестве наполнителя.
• Декоративные наволочки. Вы можете связать их из однотонной пряжи, создав крупные узоры или сшить из хлопка или льна и украсить узором из пайеток. А можете попробовать и то, и другое. Самое главное – чтобы в них чувствовалось ваше настроение и любовь к собственному дому.
• Столовый текстиль. Актуальность вашей столовой зоны – в ваших руках. Сегодня сшитые вручную салфетки, дорожки и скатерти демонстрируют уникальный характер интерьера. Вы можете выбрать темно-синий или естественный серый цвет, украсить любой предмет кистями или авторской вышивкой – в восторге будут как домочадцы, так и гости. То же самое можно сказать о полотенцах, прихватках и фартуках: сшитые вручную из одной ткани в едином стиле, они подчеркнут гармоничную и уютную обстановку на вашей кухне.

И еще немного декупажа

Декупаж для домашнего декора – по-настоящему волшебная техника, способная превратить обычную вещь в произведение искусства. Сегодня эта техника влюбляет в себя все больше мастериц, покоренных красотой подобных решений, а декорированию подвергаются самые разные предметы – шкатулки, подсвечники, банки для продуктов, часы, новогодние игрушки и даже мебель.

Если вы давно мечтали сделать нечто подобное своими руками, время пришло! Именно в модных интерьерах на 2021 год вещи с легким налетом винтажности как никогда в цене. В зависимости от ваших возможностей и опыта вы можете использовать салфетки, бумажные платки и полотенца, декупажные карты и специальные трансферные пленки. Что касается актуальных декоративных мотивов, то особенно актуальными сегодня будут:

• цветочные рисунки в английском стиле;
• орнаменты и пейзажные фрагменты в стиле прованс;
• изображения старинных европейских улочек;
• рисунки зверей и птиц в винтажной манере;
• растения в технике примитивизма;
• рельефный декупаж в стиле шебби.

Подобные мотивы и техники позволят привнести в ваш дом аристократические ноты – и вы всегда можете быть уверены, что подобный декор вам не встретится больше нигде.

Зеркало своими руками: еще немного эксклюзива

Если у вас дома нашлось несколько зеркал в обычных тонких оправах или без них, считайте, что вам крупно повезло: теперь вы сможете создать непросто необычный, а по-настоящему сверхмодный декор! Сегодня в магазинах найдется достаточно материалов для того, чтобы оформить зеркальное стекло в соответствии с самым актуальными на 2021 год тенденциями в дизайне. Среди решений, которые наверняка окажутся вам под силу, следующие:

• создание зеркального коллажа из недорогих и маленьких косметических зеркал;
• зеркало на подвесе из кожаного ремня;
• декор в асимметричной оправе из натурального дерева;
• рама из натуральной пеньковой веревки;
• объемная оправа в виде солнечных лучей из металлических или деревянных шпажек, покрашенных золотой краской.

Что касается зеркальных коллажей, то вы можете также использовать зеркала разного размера – это позволит сделать интерьер более ритмичным.

Тенденции домашнего декора 2021 года: выводы + фотогалерея

Впрочем, тенденциями, о которых мы рассказали выше, декор hand-made, актуальный на 2021 год, не ограничивается. Треснувшие чашки как горшки для суккулентов, красочные гирлянды в изголовье кровати, столовый декор из винных пробок, витражи и настенная роспись по трафаретам – все это позволит вам убедиться, что вы и сами сможете стать талантливым декоратором своего дома.

идеи для уютного интерьера — INMYROOM

Вы только въехали в новый дом, и интерьер кажется вам недостаточно уютным, а денег на качественный ремонт у вас нет. Знаете, как украсить комнату? Дизайнеры считают, что уютный именно тот дом, который грамотно и красиво оформлен. Как не была бы обставлена комната, ее пустые стены могут испортить весь интерьер. Также дизайн будет казаться незаконченным. Потому хорошим решением будет попытка украсить его. Совсем необязательно пользоваться услугами специалистов, а лучше попробовать сделать это самостоятельно.

Роспись стен

Роспись стен считается одним из красивейших способов в том, как украсить помещение, потому не удивительно, что еще в старые времена мастера покрывали стены уникальными фресками. Также росписью стен можно добиться увеличения или уменьшения пространства. В отличие от тех далеких времен, технология росписи в наше время не просто осталась такой же, а стала еще проще. Это объясняется тем, что сегодня для декорирования стен используют только современные виды красок и материалы.

Перед тем, как начать роспись стен, нужно тщательно обдумать, что именно должно быть изображено на них, и проследить, чтобы рисунок был гармоничным с общим оформлением комнаты. Уют и гармонию в детской комнате помогут создать большие сплошные элементы, которые должны быть очень яркими. В то время как для гостиной лучше подойдет большой рисунок только на одной стене.

Следующий шаг это грунтовка, шпаклевка стен, то есть подготовка к самой росписи. Только после этого можно начинать декорировать стены с помощью рисунков. Рисовать сразу же красками по стене лучше в том случае, если у вас есть художественные навыки и вы уверены, что у вас хорошо получится. В противном случае, можно скачать множество трафаретов из интернета. Их использование заключается в том, что сначала трафарет прикладывают к стене, затем обводят его карандашом либо красками и только потом начинается обрисовка трафарета.

Фото, картины, зеркала, часы

Еще один способ как красиво украсить комнату для создания уюта это фото, картины, зеркала и часы. Раньше на стенах можно было увидеть черно-белые семейные фотографии, ведь они выглядят очень гостеприимно и уютно. Чтобы добиться полной гармонии, нужно объединить разные фотографии, экспериментировать с их размерами и цветовой гаммой рамок, ведь снимки, одинаковые по размерам, в один ряд смотрятся совсем негармонично, скучно и непривлекательно.

Есть множество вариантов расположения фото и картин в зависимости от их размеров. Можно вокруг одного большого снимка расположить множество маленьких. Также на стену можно повесить всего одну, но большую картину. Все зависит только от фантазии и желаний владельца дома. Более того, подбирая дизайн, стоит учитывать атмосферу комнаты, в которой они будут находиться. Например, в спальне красиво будут смотреться романтические фотографии, для гостиной больше подойдут общие семейные, а для детской – веселые, жизнерадостные фотографии. Также, в качестве украшения комнаты следует использовать панно, но стоит помнить, что их лучше вешать на уровне глаз.

Зеркало также считается хорошим вариантом украшения комнаты. Эффект тепла и уюта в помещении создается при условии, если зеркало повесить так, чтобы оно отражало фотографии, картины или панно. Для зеркал стоит выбрать интересную рамку или сделать ее самостоятельно, например, с помощью деревянных прищепок, акриловых красок и лака.

Как украсить дом аппликациями

Самым легким, простым и оригинальным вариантом как украсить стену в комнате считается узор на стенах из остатков обоев и наклеек, то есть аппликация. С помощью этого способа можно создать любой рисунок и узор, а также красивые надписи, нарисовав их на компьютере и аккуратно наклеив на стену. Но стоит помнить, что для детских комнат подойдут яркие аппликации, а уже в остальных комнатах можно воспользоваться пастельными тонами. Если к аппликации не подобрать контрастные обои, то рисунок может быть недостаточно заметным. Используя такой вид украшения стен, можно не только немного сменить вид комнаты, но и кардинально преобразить интерьер помещения.

Вышивка, текстиль, подушки

Еще один способ как украсить комнату своими руками является вышивка. Если вы любите и умеете вышивать, то сделать это будет очень просто. С помощью вышивки можно оживить интерьер комнаты и сделать его более гармоничным, придав завершенности. Расположение вышитых картин зависит только от индивидуального вкуса и желаний владельца дома.

Самый простой способ, как украсить комнату – это диванные подушки. Их можно использовать и для контраста, и для дополнения цветовой гаммы комнаты. Цвет, ткань, узор подушек зависит от желаемого эффекта и интерьера комнаты. Для лучшего результата желательно экспериментировать, но, конечно же, не забывать про стиль вашей комнаты.

Идеи украшений из бумаги

Не только подушки или картины могут украшать комнату. Есть доступный и простой способ: использовать бумагу. Какие варианты?

• Украшение дома подарочной бумагой. Нарезать лоскутки обертки, поместив их в рамки или использовать рулон, наклеив длинную полосу на стену.
  
• Объемные бумажные украшения. Этот вид творчества даже носит свое название – бумагопластика. Из плотной бумаги вырезают цветы, бабочки, спирали, загибая края нужным образом. Романтичная аппликация готова.
  
• Помпоны из папиросной бумаги (тишью). Десять листов накладывают друг на друга, сгибая “гармошкой”. Посередине заготовку перевязывают шнуром или леской. Края аккуратно разгибают, и получается оригинальный декор: помпон можно подвесить к потолку или на стену.
  
• Оригами. Цветные или белоснежные, эти японские аппликации украсят стены гостиной или детскую комнату.
  

Бумажное украшение дома – простой способ внести изменения в интерьер. Оно также послужит отличным временным решением, скрывающим пятно или вмятину на стене, несовершенство мебели. 

Шторы для украшения дома

Важную роль в интерьере комнаты играют шторы. Их смена часто кардинально меняет вид помещения. Сейчас существует огромнейший выбор штор на любой вкус, потому их выбор не станет большое проблемой, но заметно поможет в изменении интерьера. При выборе штор стоит помнить, что они должны быть на несколько тонов ярче стен помещения. Также не стоит забывать про фиксаторы для штор, которые должны подходить к общему интерьеру комнаты.

Украшение комнаты полками

Функциональный и эстетичный способ, как украсить дом своими руками – использовать полки. Как это сделать?

• Повесить открытый стеллаж, обрамив его красивым багетом (пример идеи – на фото).
  
• Покрасить заднюю стенку стеллажа в яркий, контрастный стенам цвет.
  
• Прикрепить обычные книжные полки, сложив из них какое-нибудь слово на стене. Лучше, если они будут цветными.
  
• Сделать компактные полочки нестандартной формы (треугольные, с многогранными ячейками, в виде крестиков). Пусть даже декоративная функция таких предметов будет преобладать над практической.
  

Не забывайте два правила: чтобы полки действительно украшали дом, они должны контрастировать со стеной, а предметы на них должны быть расположены гармонично, без хаоса.

Освещение

Освещение – это прекрасный способ как можно украсить комнату, который играет одну из важнейших ролей в декорировании. Всего лишь замена освещения поможет добиться огромных результатов в украшении. Ведь именно большое количество света — это частый прием, используемый дизайнерами. Большое количество естественного мягкого света в спальне или гостиной поможет расслабиться, в то время как холодный цвет в рабочем кабинете помогает сконцентрироваться.

Растения, цветы

Известно, что цветы и растения – это не только главный источник кислорода, но и прекрасное и современное украшение для комнаты. С помощью растений можно освежить помещение, сделать интерьер более природным и естественным. Но использовать цветы нужно в меру и постараться не переборщить, иначе помещение будет похоже на оранжерею. Цветы выбирают в зависимости от цвета и размера растения. Но стоит помнить, что виды растений выбираются не только в зависимости от вашего вкуса, но и в зависимости от условий, нужных тем или иным видам цветов. Некоторые любят много влаги, другие много солнечного света или тень, потому эту особенность стоит также учитывать.

Поделки своими руками

В интернете существуют разные идеи украшения комнаты своими руками методом создания разнообразных поделок. Вот несколько из них.

Картина из кругов

Очень простой способ украшение комнаты своими руками это картина из пузырей. Для ее создания нам понадобится всего лишь планшет, ножницы, большая кисточка, матовый клей для декупажа, белая акриловая краска и папирусная бумага нужных цветов. Для начала нужно покрасить планшет слоем белой краски и высушить, потом вырезать из папирусной бумаги круги разных размеров и распределить их на планшете согласно вашим вкусам. Далее следует приклеить кружочки и аккуратно разгладить их кисточкой. Картина из пузырей готова. Также вместо кругов можно использовать совершенно разные фигуры на ваш вкус.

Изображения из Instagram

На квадратный планшет с помощью кисточки и клея наклеить фотографии изInstagram, предварительно распечатав их и вырезав. Стоит учесть размеры фотографий и планшета. Чтобы идеально подошло 9 фотографий размером 10х10, основа должна быть размером 30х30. Также можно обойтись и без картонки, наклеив изображения прямо на стену с помощью двустороннего скотча. Идея для украшения комнаты готова.

Топографические нити

Данный способ украшения комнаты требует аккуратности и терпения. Нам понадобится деревянный планшет, молоток, небольшие гвозди и нить. Для начала наносим нужный рисунок на основу. Затем ставим несколько точек, в которые вбиваем гвозди. Далее привязываем нить к одному гвоздю и в случайном порядке обворачиваем ее вокруг каждого гвоздя.Для лучшего результата, можно повторить процесс нитью другого цвета.

Видео

Рекомендуем просмотреть данные видеоролики, которые помогут оригинально украсить комнату.

15 способов стать стильнее

Прошедший год оказался уникальным для всех. Большая часть нашей жизни — от того, где мы работаем и как мы отдыхаем, до того, кого мы можем видеть и что нам разрешено делать, — сильно изменилась. В рамках этого, что менее важно, но столь же радикально, наш подход к тому, что мы носим каждый день, также претерпел изменения.

Независимо от того, жили ли вы в домашней одежде или совершали покупки в Интернете чаще, чем когда-либо прежде, в этом году в нашем подходе к моде произошло множество изменений.Но одним положительным моментом в том, что у нас есть больше свободного времени дома, является то, что у нас была возможность оценить, что нам действительно нужно в нашем гардеробе, и теперь, когда мы возвращаемся к нормальной жизни, мы можем выяснить, что нам следует оставить, и что должно пойти.

От того, чтобы держаться за старую одежду, которую никогда не носят, до паники, покупая вещи, на которые можно выйти не более одного раза, мы все виноваты в принятии менее чем разумных решений, когда дело касается наших гардеробов. Но так быть не должно.

Здесь мы разберем 15 вариантов гардероба, которые нужно предпринять сейчас, чтобы вы могли освободить место, сэкономить деньги и выглядеть как можно лучше.

1. Не покупайте что-то на один раз

Мы все виноваты в этом. Свадьба, рождественская вечеринка, встреча в пабе с друзьями в пятницу вечером после карантина. Путешествие в какое-то захватывающее место означает, что мы неизбежно чувствуем, что нам нужно что-то особенное — и, следовательно, что-то новое — для ношения. Однако чаще всего, как бы нам ни нравилась вещь, которую мы покупаем, редко бывает больше одной прогулки.

Вместо того, чтобы покупать что-то особенное для определенных мероприятий, постарайтесь иметь в своем гардеробе несколько более нарядных вещей, которые будут более универсальными. Если вы выберете что-то простое и более классическое, а не модное, вы сможете носить его снова и снова. Благодаря продуманным аксессуарам он никогда не будет выглядеть так же, как и раньше.

2. Не покупайте и не оставляйте то, что не подходит.

Нередко держитесь за вещи, которые вам больше не подходят, в надежде, что однажды они снова появятся.Также нередко покупать что-то слишком маленького размера в качестве стимула для похудения или потому, что оно продается, и оно не вашего обычного размера. Однако держаться за эти вещи, которые вы не можете носить физически, — одно из худших вещей, которые вы можете сделать, если пытаетесь уменьшить размер своего гардероба. Будьте реалистичны и честны с собой. Если он вам не подходит, пора его продать или подарить.

Эдвард Бертело Getty Images

3.Не покупайте и не храните то, что вам не подходит.

Помимо вещей, которые вам не подходят, многие из нас хранят вещи, которые, как мы знаем, нам не подходят. Часто мы покупаем что-то по прихоти, потому что это большой тренд или потому, что мы видели, что кто-то носит это и думали, что они выглядят потрясающе — но поскольку это нам просто не подходит, мы никогда не вынимали это из шкафа. Если предмет одежды не дает вам чувствовать себя уверенно и комфортно, ему нет места в вашей жизни.

4.Не покупайте что-то только потому, что это выгодная сделка

Это легко выиграть большой скидкой, и вы должны максимально использовать огромные уценки — особенно когда речь идет о дизайнерских изделиях для инвестиций — но только если эта вещь является чем-то подходящим. вам действительно нужно пополнить свой арсенал. Никогда не покупайте что-то только , потому что это отличная сделка. Каким бы доступным он ни был, если вы никогда его не наденете, это пустая трата денег.

Кристиан Виериг, Getty Images

5.Когда вы покупаете что-то, избавьтесь от чего-то другого

Отличный способ сохранить свой гардероб разумного размера — это придерживаться политики одноразового использования: каждый раз, когда вы добавляете что-то новое, вынимайте кусок (и продавайте или пожертвовать на благотворительность). Это не только защитит ваши направляющие и полки от переполнения, но и означает, что вы должны быть более уверены в том, что покупаете. Вы никогда не купите что-то, если вам это полностью не понравится, зная, что вам придется потерять что-то особенное из своего гардероба.

6. Обменяйтесь одеждой с самыми стильными друзьями

Один из отличных способов сохранить свежесть вашего гардероба — это обменяться вещами с друзьями. Действуйте в соответствии со своей политикой одноразового использования, избавляясь от того, что вы не носили в течение нескольких месяцев, и обменивайте это на вещь, которую вашему другу надоело носить (но вы всегда на это смотрели). Независимо от того, проводите ли вы вечеринки по обмену одеждой с большой компанией или просто заключаете сделку с одним другом, торговля одеждой — отличный способ получить захватывающий гардероб, не тратя никаких денег и не нанося дальнейшего ущерба окружающей среде.

Эдвард Бертело Getty Images

7. Не ходите по магазинам

Часто мы застреваем в тупике стиля, чувствуем, что ненавидим все в нашем гардеробе и нам нечего надеть. Когда это происходит, чаще всего мы идем по магазинам и в конечном итоге тратим огромные суммы денег именно на эти модные вещи, которые в конечном итоге остаются в наших гардеробах навсегда, никогда не надевшись. Не позволяйте этому доходить до этого момента.Вместо этого круглый год следите за вещами, которые вам нравятся, и отмечайте то, чего вам не хватает, когда вы это понимаете. Думайте об этом как о постоянном и развивающемся процессе, а не как о возвращении к исходной точке каждые несколько месяцев. Позволив себе покупать по одной действительно красивой вещи каждый месяц, вместо того, чтобы проводить два огромных шоппинга в год, вы, вероятно, сможете принять гораздо более продуманные решения и, как следствие, создать гораздо более стильный гардероб.

8. Старайтесь открывать для себя новые бренды.

Еще одна причина, по которой мы застреваем в тупике стиля, заключается в том, что мы привязываемся к определенным магазинам и чувствуем себя комфортно с ними.Приятно иметь своих основных фаворитов, которым вы доверяете и которых хорошо знаете, но на рынке всегда появляется так много новых, удивительных брендов, которые ждут, чтобы их открыли. От дизайнерских лейблов высокого класса до более доступных брендов среднего ценового диапазона — продолжайте открывать для себя круглый год. Вы получите действительно особенные, стильные находки (это — бонус — ни у кого другого нет).

Кристиан Виериг, Getty Images

9. Принимайте сложные решения

Никто не любит выбрасывать вещи.Расставаться с предметом одежды иногда означает избавиться от воспоминаний, что может быть очень непросто. Однако нет необходимости держаться за все, что вы когда-либо любили, особенно если это то, что вы не носили десятилетиями. Если вы действительно не можете с чем-то расстаться, передайте это на суд и посмотрите, сколько раз вы наденете это в следующие полгода. Если он не видит пикника, официально пора ему идти.

10. Создайте униформу.

Одно из самых больших заблуждений о том, чтобы быть стильным, заключается в том, что вы никогда не должны покупать что-то похожее на то, что у вас уже есть.Конечно, никто не ставит перед собой цель иметь целый гардероб, состоящий только из 15 темно-синих джемперов и 10 одинаковых пар черных джинсов скинни. Однако не бойтесь максимально использовать знания о том, что вам подходит. У всех самых стильных женщин в мире есть своя собственная униформа — они сохраняют ее простой, они знают, в чем они хорошо выглядят, и придерживаются этой формулы при выборе новых вещей.

11. Знайте свой гардероб наизнанку

Звучит очевидно, но легко забыть, что находится в наших шкафах — и для многих из нас будут спрятаны великие вещи, которые не видели дневного света в течение лет, или об этом забудут во время изоляции.Итак, прежде чем покупать что-то новое, убедитесь, что у вас есть четкое представление о том, что уже есть в вашем гардеробе. Если у вас есть уборка и уборщик мусора, вы будете знать, что там, и это предотвратит случайную покупку ненужных вещей.

Джереми Мёллер Getty Images

12. Инвестируйте в то, что у вас уже есть.

Многие из нас виновны в том, что выбрасывают предметы, как только они повреждены, но то, что что-то немного изношено, не означает, что от этого нужно отказываться.Инвестируйте в вещи, которые у вас уже есть в вашем гардеробе, зная, где их починить в вашем районе, от отличной швеи до компаний по восстановлению обуви и сумок. Лучше потратить немного денег на то, чтобы что-то починить, а не покупать одно и то же снова и снова.

13. Примите участие в аренде модной одежды

Благодаря росту осведомленности об экологической безопасности, брать одежду напрокат стало еще проще, поскольку количество компаний по аренде модной одежды стремительно растет.Аренда вместо покупки — отличный способ обзавестись более стильным гардеробом по ряду причин. Во-первых, вы часто можете почувствовать, что надели что-то новое, что отлично подходит для таких особых случаев, как свадьба или вечеринка, где вы, возможно, ранее купили одежду для разового случая. Еще одно преимущество заключается в том, что вы можете быть немного более смелыми в том, что вы пытаетесь — вы можете выйти из зоны комфорта своего стиля и найти отличные вещи, которые было бы слишком опасно покупать.

Ханна ЛассенGetty Images

14.Если вы не уверены в пригодности изделия, попробуйте трюк с вешалкой.

В начале сезона разместите все вешалки в одном направлении. Каждый раз, когда вы надеваете украшение, поворачивайте вешалку в другую сторону. Очень быстро в течение сезона вы увидите, что вы носите, а что нет. По словам соучредителя Vestiaire Collective Фанни Мойзант, которая придерживается этого трюка с вешалкой, женщины обычно носят от 40 до 60 процентов своего гардероба — больше советов по детоксикации ее гардероба можно найти здесь.

15.Не стоит недооценивать мощь капсульного гардероба

Чтобы быть по-настоящему стильным, не требуется огромного бюджета или дизайнерской одежды на три гардеробных — вам не нужно много, чтобы хорошо выглядеть. Но что вам действительно нужно, так это принимать правильные и разумные решения. Покупайте то, что вам нужно, покупайте то, что заставляет вас чувствовать себя лучше, и ни на что больше не держитесь. А присмотрит за своей одеждой. Вы можете сделать это всего за 15 штук. Не верите нам? Посмотрите, как построить капсульный гардероб ниже.

Подумайте о том, сколько места вы сэкономите.

Вам нужно вдохновение дома? Подпишитесь на нашу бесплатную еженедельную рассылку для ухода за кожей и ухода за собой, последних культурных хитов, которые можно прочитать и загрузить, а также небольших предметов роскоши, которые делают пребывание в доме намного более приятным.

ПОДПИСАТЬСЯ

Этот контент создается и поддерживается третьей стороной и импортируется на эту страницу, чтобы помочь пользователям указать свои адреса электронной почты. Вы можете найти больше информации об этом и подобном контенте на пианино.io

17 самых популярных модных товаров 2020 года

Числа не всегда дают полную картину, но в конце каждого года нам всегда интересно узнать, какие модные предметы получили наибольшее количество кликов или наибольший всплеск запросов. Забудьте о взлетно-посадочных полосах; что люди на самом деле покупали и носили ? Чаще всего обязательные вещи можно объяснить главными заголовками или моментами в поп-культуре. Но в 2020 году, отмеченном глобальным кризисом в области здравоохранения, ошеломляющей безработицей и спорными выборами, то, что нам понравилось и что мы купили, вероятно, значило еще больше.Если мы покупали что-то новое, это, скорее всего, было удобно — домашняя одежда остается самой продаваемой категорией на рынке — или мы понимали наши убеждения.

Ниже мы отобрали 17 самых популярных аксессуаров, обуви, толстовок и прочего. В некоторых случаях мы обращались к данным — см. Свитер TikTok от Гарри Стайлса, — в то время как другие исходили из наших собственных наблюдений, как, например, необычно воодушевляющие резиновые сапоги Bottega Veneta. Прокрутите их все ниже и купите те, которые еще не приобрели.

Фото: Getty Images

Сумка для покупок Телфара

Бушвик Биркин, как его теперь называют, не новость.Телфар Клеменс начал делать свои веганские сумки для покупок в 2014 году, и, хотя их всегда было трудно достать, в 2020 году одержимость достигла апогея. По сообщениям, неожиданные пополнения запасов в июле были распроданы за секунды, и в результате безумие стало почти таким же заслуживает освещения в печати, как и сами сумки. Сумка получила еще один импульс, когда конгрессмен Александрия Окасио-Кортез надела ее на Капитолийском холме; по данным Lyst, на следующей неделе количество запросов по Telfar выросло на 163%. GQ назвал это «модной дипломатией, сделанной правильно» и указал, что лозунг Telfar «не для вас — для всех» хорошо сочетается с собственными убеждениями AOC.

Фото: DNCC

Ожерелье ByChari’s Vote

Мы научились ожидать отличного выбора моды от бывшей первой леди Мишель Обамы, и этот год не стал исключением. На виртуальном Национальном съезде Демократической партии она соединила шоколадно-коричневый топ от Нанушки (фаворита поколения Z) с изящным золотым ожерельем, в котором было написано одно слово: голосов . Он был разработан Чари Катберт, ямайским дизайнером из Лос-Анджелеса, и продается на ее сайте по цене 295 долларов. Выборы (наконец-то!) Закончились, но женщины по-прежнему их заказывают.Некоторое время нам не придется приходить, чтобы голосовать снова, но ношение ожерелья — большая поддержка для небольшого женского бизнеса Катберта.

Фото: любезно предоставлено Hill House Home

Хлопковое платье Hill House Home

В наши дни термин вирусный используется слишком широко, но это подходящее описание для повседневного платья Hill House Home. Нелл Даймонд, основательница бренда, добавила платье с дерзким названием в свой ассортимент постельного белья и полотенец в прошлом году. Но когда пандемия вынудила нас войти внутрь, концепция — платье, которое вы носите, чтобы вздремнуть или просто побродить по дому — казалась пророческой.Они стали трофеями в Instagram, отчасти благодаря дружественным ценам (платье начинается от 125 долларов), а отчасти благодаря их влиятельным фанатам. Когда в конце октября Даймонд пополнила запасы своего платья Nap (которое теперь выпускается с различными принтами, цветами и силуэтами), она продала 1 миллион долларов за считанные часы.

Hill House Home платье с ворсом для Элли

Фото: предоставлено Wholeworld

Wholeworld Sweats

Девять месяцев спустя после начала пандемии девушка все еще не может достать розовую толстовку Allworld.Марка спортивных костюмов Скотта Штернберга стала фактическим успехом отрасли в 2020 году с апреля, когда его веб-сайт стал самым прибыльным за всю историю, в то время как другие бренды изо всех сил пытались добиться каких-либо продаж. Он охарактеризовал свои леденцовые джоггеры и круглые шеи как «одежду, в которой нужно жить», и, поскольку мы продолжаем #WFH, это сейчас звучит правдоподобно, как никогда. По мере того, как мы возвращаемся к столовой на свежем воздухе, мы даже видим, как женщины укладывают свои спортивные штаны в одежду, не предназначенную для дома, от больших пиджаков до лоферов. Действительно, «спортивные штаны навсегда».

Фото: предоставлено Parkwood Entertainment / Disney +

Отпечатки полумесяца Марин Серра

После дебюта фильма Бейонсе Black Is King , многие дизайнеры, которых она и ее резервные танцоры носили, увидели трехзначный всплеск поискового трафика. Особенно резко выросла популярность чулок Марин Серр в форме полумесяца: по данным Lyst, они стали самым популярным дизайном года, а количество запросов за 48 часов после выхода фильма на экраны выросло на 426%. Как и несколько других предметов в этом списке — сумка Telfar, платье Nap, Birkenstocks — это не слишком дорого.Бежевый топ Серра с длинными рукавами стоит 290 долларов, и, учитывая, что вы можете класть его под платья, свитера, блейзеры и почти все остальное в своем шкафу, стоимость одного ношения может оказаться копейкой.

Marine Serre с принтом луны сверху

Фото: любезно предоставлено Resistance by Design

Resistance by Design’s Vote Masks

Согласно Lyst, главным трендом 2020 года была маска с черно-белым логотипом от Off-White. Но больше всего мы видели — по крайней мере здесь, в Нью-Йорке — маски Resistance by Design’s Vote.Созданные Алексом Позеном, бывшим креативным директором бренда готовой одежды ее брата Зака, и ее подругой Даной Голдштейн, маски для голосования носили влиятельные женщины, включая Хиллари Клинтон, Джилл Байден и Стейси Абрамс. Они сделали резкое заявление в реале и в Instagram в то время, когда многие из нас не могли собраться, чтобы обсудить проблемы. Сообщается, что в преддверии выборов бренд продал «десятки тысяч» таких товаров; их успех еще слаще в свете того, какими оказались выборы.

Маска для голосования «Сопротивление по дизайну»

$ 20 $ 15

УСТОЙЧИВОСТЬ ПО ДИЗАЙНУ

Фото: Getty Images

Сандалии Birkenstock Arizona

Трудно вспомнить, когда люди не носили одежду Birkenstock Arizonas. Влиятельные женщины, такие как Фиби Фило, Эшли и Мэри-Кейт Олсен, дали им репутацию в моде в начале 2010-х годов, но именно 2020 год сделал уродливую шикарную обувь настоящим must-have (особенно для тех из нас, кто живет в пешеходных городах, таких как Нью-Йорк). .Lyst поместил массивные сандалии с двумя ремешками на второе место в своем списке 10 самых востребованных вещей года, отдав дань уважения Проенце Шулер, Валентино и Рику Оуэнсу, которые все сотрудничали с немецким сапожником. Тем не менее, вы с большей вероятностью увидите людей на улице в классических брендовых сандалиях с двумя ремешками из черной кожи или сверхлегкой пены EVA. Аризона в списке каждого редактора Vogue ? Пушистая овечья шерсть черного или норкового цвета.

Босоножки из овчины Birkenstock Arizona

Браслеты Bala

Если в этом году вашим украшениям не уделялось особого внимания, возможно, вы приобрели новый аксессуар: браслеты Bala.Утяжелители для запястий и щиколоток с функцией громкой связи были распроданы все лето, поскольку домашние тренировки заменили наши походы в спортзал. Они особенно хорошо подходят для занятий пилатесом, барре или кардио-скульптурой, такими как метод Трейси Андерсон или Общество скульпторов. Помимо функциональности, что-то в гладких ремешках и ярких цветах заставляло женщин жаждать их, как любую дизайнерскую сумку или леггинсы. Слово мудрым: они снова в наличии, если вы все еще не нашли подарок для друга, помешанного на фитнесе.

Фото: Предоставлено Mugler

Mugler’s Sheer Bodysuit

Бейонсе, Дуа Липа, Майли Сайрус, Ким Кардашьян Уэст — это лишь некоторые из самых влиятельных женщин, которые носили прозрачное боди Mugler.Это не обычная корректирующая одежда: креативный директор бренда Кейси Кэдвалладер сказал британскому журналу Vogue , что он разрабатывает дизайн с тех пор, как присоединился к дому в 2017 году. Это изделие высокой моды, состоящее из 64 панелей, не может оправдать большинство женщин. повседневное использование (то же самое, что и версия Lipa, украшенная кристаллами), но его популярность, вероятно, вдохновит на создание большего количества боди, базовых слоев и нижнего белья в стиле Mugler и Mugler в 2021 году. Самой популярной дизайнерской обувью года легко стали луковичные резиновые сапоги Puddle от Bottega Veneta.Они были постоянными в наших лентах в Instagram, любимые редакторами и датскими влиятельными лицами, и были разных счастливых, непрактичных цветов, от киви до розового леденца. Дэниел Ли продемонстрировал их в платьях с бахромой на подиуме в феврале, но они приобрели новую актуальность в свете волнений, с которыми мы столкнулись в этом году. Всепогодные и почти неразрушимые, они помогут вам в любом деле.

Короткие резиновые сапоги от дождя Bottega Veneta

Аксессуары и нижнее белье Christopher Kane «More Joy»

Показ Кристофера Кейна осенью 2018 года включал несколько платьев с набросками из книги The Joy of Sex, плюс новый слоган: «Больше Радость.Два года спустя Кейн разработал полную линейку тонких подрывных чехлов для iPhone, булавок, одеял, масок для лица, секс-аксессуаров и нижнего белья с пометкой «Больше радости» (а также «Секс» и «Особенный»), и мы видел их повсюду. В довольно безрадостный год эта концепция приобретает новый смысл; каждый элемент служит крошечным напоминанием. Также очень 2020: маска для лица Кейна «More Joy» была первой модной маской, сделанной из антивирусной ткани.

Кристофер Кейн, чехол для iPhone 11 more joy

Фото: Getty Images

Кардиган в стиле пэчворк JW Anderson с цветными блоками

Гарри Стайлс был буквально человеком года.Lyst назвал его самой влиятельной знаменитостью номер один в своем отчете, поднявшись с девятого места в 2019 году. Но даже до того, как его обложка в декабрьском номере Vogue стала вирусной, Стайлз вдохновлял на модные покупки и даже на некоторые DIY. Когда он надел кардиган JW Anderson с цветными блоками во время репетиции Today Show , свитер за 1479 долларов вызвал интересную тенденцию в TikTok: энтузиасты вязания крючком сделали свои собственные версии, а некоторые видео собрали сотни тысяч просмотров. Андерсон поспособствовал этому, поделившись оригинальным шаблоном на своем веб-сайте, рассказав Vogue Business: «Мне очень нравится, что мы разработали что-то, что приобрело новый смысл, новую жизнь.И я думаю, что это важно для сегодняшней моды; быть о включении, а не об исключении «.

Кардиган с цветными блоками в стиле пэчворк JW Anderson

Фото: Предоставлено Dior

Dior Men’s Air Jordans

На все еще тихих улицах Сохо магазин Dior Men — один из немногих, у дверей которого есть очередь. Молодые мужчины и женщины готовы часами ждать трофеев Кима Джонса, сочетающих моду и уличную одежду, особенно его кроссовок Air Dior, созданного в сотрудничестве с Nike. Серые Джорданы с логотипом в виде галочки, которые носят такие, как Трэвис Скотт, теперь продаются по ценам выше 8000 долларов.Для тех, кто не мог раздобыть пару, в этом году в тренде классические Nike Air Jordans (которые продаются по цене около 150 долларов); RealReal приписывает это успеху и влиянию The Last Dance .

Кроссовки Christian Dior x Nike Air Jordan

Фото: Предоставлено Louis Vuitton

Face Shield Louis Vuitton

С марта наш подход к СИЗ кардинально изменился: теперь мы не носим маски, а тратим деньги на защитные маски за 1000 долларов. Пластиковый щит Louis Vuitton с монограммой — один из самых необычных предметов в нашем списке, но нельзя сказать, что он не работает.Возможно, это именно то, что больше всего определяет моду 2020 года. Маска для лица (или щит) стала аксессуаром, без которого мы не можем выходить из дома, и вполне логично, что люксовые бренды будут создавать свои собственные версии. Поскольку мы готовимся ко второй волне здесь, в Нью-Йорке, справедливо ожидать более продуманных дизайнов масок и щитов в 2021 году.

Тай-краситель сейчас активно возвращается — вот почему

Рад или совсем не в твоем стиле, психоделический принт 60-х снова в значительной степени вернулся.Это стало модной тенденцией горячего карантина, которая, кажется, никуда не денется.

У комплектов домашней одежды с принтом тай-дай, в частности, есть время. Все, от знаменитостей и пользователей YouTube до домашних мастеров, придают красочный и уютный вид своей печатью одобрения. Итак, почему тай-дай внезапно стал популярным? И как со временем менялась печать? TODAY Style пообщался с экспертами моды и любителями тай-дай.

Спортивные костюмы с принтом тай-дай всех цветов внезапно становятся популярными, как на фото певицы Холзи.Getty Images

Почему социальное дистанцирование вдохновило нас на ношение тай-дай

За последние несколько недель у людей было много свободного времени, в то время как социальное дистанцирование и сидение дома, чтобы замедлить распространение коронавируса. Некоторые занимались списками для чтения, другие оттачивали свои кулинарные навыки, а многие другие пробовали свои силы в ремесленных проектах, в том числе в крашении галстуков.

«За последние несколько лет произошло возрождение мастерства и товаров ручной работы, популяризировались хобби 70-х (макраме, ткачество, крашение галстуков), но в современном стиле», — сказал эксперт по цвету Stitch Fix Райен Андерсон.«Поскольку наша страна продолжает практиковать социальное дистанцирование, мне кажется логичным, что люди будут связываться с этими предметами ручной работы для комфорта, чтобы чувствовать связь с людьми и природой».

Ларкин Браун, исследователь опыта и стилист Pinterest, говорит, что количество поисковых запросов по запросу «тай-дай дома» выросло на 462% за последние несколько недель. «Поскольку сейчас не время выбегать и делать покупки, тай-дай — это модная тенденция, которую вы можете адаптировать к домашнему хозяйству прямо у себя дома», — сказал Браун.

Поисковые запросы популярной техники «как смять тай-дай» на Pinterest выросли на 376%.«Несмотря на то, что этот процесс относительно прост, он требует нескольких этапов и промывок; это именно то время, которое мы все ищем в наши дни», — сказал Браун.

Действия, которые вызывают радость, как никогда важны в эти стрессовые времена, а искусство раскрашивания галстуков может помочь вам раскрыть ваши творческие способности. «Помимо того, что краситель для галстука удобен и хорошо выглядит, он доставляет удовольствие и пробуждает в нас ребенка. У меня были клиенты, которые рассказывали мне, что мои продукты делают их счастливее», — сказал Далтон Ингланд, генеральный директор The Tie Dye Company.

И если вы хотите отвлечься прямо сейчас, вам могут помочь такие занятия, как головоломки и поделки.

«Процесс окраски галстуком имеет терапевтическое значение для меня. Я нахожу его очень успокаивающим, и он дает мне идеальный выход для создания уникального искусства, в то же время полностью отгораживаясь. Иногда жизнь может быть очень шумной, и для меня так важно иметь возможность — сказал Джеки Пеппер Грин, управляющий компанией по производству красок для галстуков, базирующейся в Филадельфии, под названием Dye it Pepper. В дополнение к продаже продуктов, окрашенных для галстука, Пеппер Грин предлагает клиентам услугу «мешочки от Жака», где она красит мешок, полный белых предметов по фиксированной цене, и домашние наборы для окраски галстуков, при этом 10% выручки направляется на Никакой голодный ребенок.

Тай-дай возвращается уже некоторое время

Спортивные штаны и свитшоты с принтом тай-дай могут иметь карантинный вид du jour , но сам узор уже несколько лет возвращается в моду. Японское искусство сибори, предшественник современного тай-дай, стало популярным несколько лет назад, и тай-дай появился на весенних подиумах 2019 и 2020 годов. Последний сезон «Project Runway» в начале этого года даже посвятил заводной печати целый эпизод.

«В течение некоторого времени существует тенденция к окрашиванию галстуков. Я почти думаю об этом как о леопардовом принте — новом нейтральном, который на самом деле не так нейтрален. В некотором смысле он служит для украшения или изготовления скучной одежды — как спортивные штаны и футболки — более захватывающе и интересно », — сказала TODAY Style Люси Коллинз Пейн, доцент философии Технологического института моды.

Джиджи Хадид одобряет тенденцию к использованию красок для галстука. Gotham / GC Images

По общему признанию, нынешний краситель для галстука выглядит совсем иначе, чем яркий принт, который произвел большой успех в 1960-х годах.

«Тенденции в моде цикличны, но они определенно модернизировались, чтобы соответствовать текущей культуре. Тенденции для галстука сегодня проще и минималистичнее, чем версии узора, который мы видели в конце 60-х — начале 70-х годов. «В отличие от этого, современные краски для галстука представляют собой пастельные и белые цветовые схемы сахарной ваты с тонкими или геометрическими узорами», — сказал Андерсон.

Tie-dye имеет яркую историю

Спортивные костюмы с принтом тай-дай могут быть новой горячей тенденцией, но на самом деле этот узор появился сотни лет назад.

«Тай-краситель — действительно универсальный метод украшения тканей, который практикуется во всем мире более 600 лет. Мы видим его варианты почти во всех культурах, от Африки до Азии и Америки», — сказал Коллинз Пейн.

В Соединенных Штатах иммигранты из таких стран, как Индия, Япония, Индонезия и Филиппины, со временем внедрили в свою новую страну технику тай-красителя. «Техника окрашивания также имеет глубокие корни в Африке, и многие иммигранты из различных африканских стран перенесли свои навыки в США.«Еще в конце 1700-х и 1800-х годах», — сказала Леатрис Эйсман, исполнительный директор Института цвета Pantone.

Популярность тай-дай в США резко возросла, когда движение хиппи приняло красочный вид.

«В Соединенных Штатах окраска для галстука в ту эпоху определенно была своего рода антикультурным заявлением. Это было примерно во время появления и повсеместной доступности одежды прет-а-порте и массового производства. «Конечно, движение хиппи было ответом на унифицированные стили одежды той эпохи, стремясь охватить определенную свободу и индивидуальность», — сказал Коллинз Пейн.

Тай-дай был главным трендом в 1960-е. Getty Images stock

С тех пор тай-дай входил и выходил из моды, часто как часть более крупных возрождений моды хиппи. «В начале 90-х также произошло возрождение интереса к тай-красителям и повторным красителям, поскольку интерес к натуральным и органическим красителям по сравнению с синтетическими вышел на первый план и дал довольно прекрасные результаты», — сказал Эйсман.

«Исторически тай-дай привлекал людей, у которых больше времени, чем денег, что сейчас описывает многих из нас», — сказала Кимберли Крисман-Кэмпбелл, историк моды и автор книги «Сегодняшнее платье: одежда, вошедшая в историю». , «

Tie-dye — это легкая тенденция, которую стоит попробовать.

Tie-dye внезапно появился во всех лентах Instagram и на каналах YouTube, и это могло быть, потому что это такая доступная тенденция, по словам Эйсмана.

«Это легко сделать: нужно привязать несколько резинок или шнурков к определенным частям одежды, а затем покрасить их на плите или в стиральной машине. Это просто и не очень трудоемко», — сказала она.

Ютубер Александра Томас, ведущая канал Learning to be Fearless, недавно попробовала свои силы в этом ремесле, когда ей было трудно найти комплект домашней одежды больших размеров с принтом тай-дай. «Это забавно, потому что раньше я не особо увлекался тай-дай! Я заметил, что в последние несколько месяцев это было очень модно, и мне нравится следовать трендам… так что я подумала, почему бы не сделать свой собственный? «- сказала она.

После заказа белого спортивного костюма и набора для красок Томас принялся за работу и был в восторге от конечного результата.

» Есть много способов для окраски галстука в зависимости от того, как вы хотите, чтобы он получился. «Я использовала метод завихрения, когда вы скручиваете ткань вихревым движением из центра, чтобы создать форму, напоминающую булочку с корицей», — сказала она.

Разделив ткань резиновыми лентами, она нанесла смесь для галстука и красителя на каждую секцию. толстовки, поместите ее в полиэтиленовый пакет и дайте ей застыть примерно на час, прежде чем бросить ее в стиральную машину с мылом и горячей водой, а затем высушить.«Вы можете оставить продукт на дольше, если хотите, чтобы цвета были более яркими, я оставила свой на меньшем, чтобы получить более пастельный, мягкий вид», — сказала она.

Часть удовольствия от окрашивания галстуков заключается в том, что нет двух одинаковых отпечатков. И если вы напортачите, вы все равно сможете создать что-то потрясающее.

«Тай-краситель — это метод проб и ошибок, а не ожиданий. Я считаю, что мои любимые дизайны — это« ошибочные »изделия, на которые я случайно что-то пролил или на которые у меня был случайный результат», — сказал Ингланд.

Комфортные спортивные костюмы с принтом становятся все популярнее, но Пеппер Грин сказала, что с помощью тай-дай можно украсить любое количество вещей. «Не ограничивайтесь футболками и спортивными костюмами. Одни из моих самых любимых вещей, которые я делала, — это толстые вязаные свитера, бархатные подушки и постельное белье», — сказала она.

Тай-дай, кажется, всегда возвращается в моду (можно увидеть здесь, на подиуме в октябре 2019 года). Стюарт К. Уилсон / Getty Images

Продолжится ли тенденция на использование тай-дай?

Как только мы все вернемся к нормальной жизни, исчезнет ли тенденция к краске так же быстро, как она вошла во все наши жизни? Это зависит от того, кого вы спрашиваете.

Крисман-Кэмпбелл сказал, что только время покажет. «Я думаю, что это временный всплеск, такой как приготовление хлеба на закваске или рассыпчатого кофе, но, возможно, это то, что люди пробуют впервые и будут продолжать делать иногда после карантина, особенно с погодой на футболках впереди нас. . »

Это также может зависеть от того, как будет выглядеть экономика в ближайшие месяцы. «Если потребители по-прежнему не забывают о том, как и где они тратят свои деньги, и каковы их приоритеты, они будут продолжать умирать или повторно умирать, потому что это так недорого и действительно может быть весело — вы никогда не знаете точного результат, пока все не будет сделано », — сказал Эйсман.

«Тай-дай — это лишь один из многих способов использования стиля для улучшения нашего настроения, и я готов поспорить, что осенние и зимние тенденции порадуют их всех», — добавил Андерсон. «Люди захотят показать через свою одежду волнение, которое они испытывают, когда мы снова сможем вернуться в мир».

Выпечено основательницей Мелиссы Мелиссой Бен-Ишай, чей бренд кексов недавно выпустил коллекцию одежды с принтом тай-дай, заявила, что красочный узор всегда найдет аудиторию.

«Галстук — красочный, веселый и яркий.«Это способ вызвать немного радости в смутные времена», — сказала она. « Для меня тай-дай — не тренд. Это классика и стиль жизни, и он никуда не денется! »

Будущее моды: технологии и промышленность

Взгляд на эволюцию индустрии моды и ее дальнейшее развитие: от гардеробных AR / VR до умных тканей, изменяющих температуру, и т. Д.

Мода всегда была в авангарде инноваций — от изобретения швейной машины до развития электронной коммерции.Как и технологии, мода ориентирована на будущее и носит цикличный характер.

По оценкам отраслевых аналитиков CB Insights, к концу десятилетия его стоимость превысит 3 трлн долларов, сектор моды также является одной из крупнейших в мире.

И сегодня модные технологии развиваются быстрее, чем когда-либо.

Роботы, которые шьют и режут ткань, алгоритмы искусственного интеллекта, предсказывающие тенденции стиля, зеркала виртуальной реальности в гардеробных и множество других инноваций показывают, как технологии автоматизируют, персонализируют и ускоряют модное пространство.

В этом отчете мы рассмотрим тенденции, которые меняют дизайн, производство, распространение и продажу нашей одежды и аксессуаров.

Содержание

• • Дизайн продукта
    • AI становится дизайнером
    • Как ИИ влияет на бренды
  • Производство
    • Что значит быстрая мода для сезонов
    • Стремление к устойчивости в моде
    • Быстрая итерация и производство
    • Оптимизация цепочки поставок модной одежды
    • 3D-печать персонализированной одежды
    • Новые конструкции роботов для цеха модной одежды
  • Инвентаризация и распространение
    • RFID для проверки, автоматизации и онлайн-интеграции
    • Блокчейн в цепочке поставок модной одежды
    • Снижение масштабов распространения одежды
    • Модные бренды D2C избегают розничной торговли
    • От владения к пользователю: рост предложения одежды как услуги
    • Автоматизированные склады
  • Розничная торговля и виртуальный мерчандайзинг
    • AR / VR переопределяют опыт работы в Интернете и в магазине
    • Цифровые стилисты становятся персональными
  • Что дальше? Тенденции высокотехнологичной моды, за которыми стоит следить
    • Носимая техника: ювелирные изделия, одежда и обувь
    • Виртуальная мода
    • 3D-сканирование в швейной промышленности
    • Новые ткани
    • Синтетические носители
    • Криптовалюты
    • Прямая трансляция и майнинг в социальных сетях
    • Заключительные мысли

Дизайн продукта

Tech автоматизирует модельера

Модные бренды всех размеров и специальностей используют технологии, чтобы понимать клиентов лучше, чем когда-либо прежде.

Источник: Project Muze

По мере того, как эти усилия по сбору данных становятся все более изощренными, искусственный интеллект изменит подход брендов к дизайну и разработке продуктов с упором на прогнозирование того, что покупатели захотят носить в следующий раз.

Вне моды производители уже используют искусственный интеллект для создания готовых прототипов для различных продуктов, от деталей самолетов до оборудования для гольфа. Согласно консенсусу отраслевых аналитиков CB Insights, к 2030 году рынок программного обеспечения для генеративного проектирования составит 44,5 млрд долларов.

AI становится дизайнером

Компания Google уже провела испытания модного дизайна с использованием ИИ, управляемого пользователями, с помощью Project Muze — эксперимента, который она развернула в 2016 году в партнерстве с немецкой платформой моды Zalando.

Проект обучил нейронную сеть понимать цвета, текстуры, предпочтения стиля и другие «эстетические параметры», полученные из отчета Google Fashion Trends Report, а также данных о дизайне и тенденциях, полученных от Zalando.

Исходя из этого, Project Muze использовал алгоритм для создания дизайна, основанного на интересах пользователей и согласованного с предпочтениями стиля, признанными в сети.

Amazon также вводит новшества в этой области. Один проект Amazon, возглавляемый израильскими исследователями, будет использовать машинное обучение, чтобы оценить, является ли предмет «стильным» или нет.

Другой, из отдела исследований и разработок Amazon Lab126 в Калифорнии, использовал бы изображения, чтобы узнать об определенном стиле моды и создать похожие изображения с нуля.

Если это звучит как «быстрая мода от Amazon», то, вероятно, так оно и есть. В 2017 году гигант электронной коммерции запатентовал производственную систему, позволяющую изготавливать одежду по запросу.Технология может использоваться для поддержки линии Amazon Essentials или поставщиков в логистической сети Amazon.

Конечно, результаты разработки искусственного интеллекта, свободного от человека, не всегда готовы к взлетно-посадочной полосе. Многие дизайны, созданные для пользователей Google Project Muze, представляли собой невыносимые каракули и каракули, в то время как в некоторых отчетах об инициативе Amazon Lab126 результаты дизайна назывались «грубыми».

Более того, использование алгоритмов для создания одежды временами приводило к обратным результатам. В 2019 году, например, было обнаружено, что ряд онлайн-поставщиков футболок развертывают ботов для очистки изображений (под которыми люди комментировали: «Я хочу это на футболке» или тому подобное) и загружали их на торговые площадки, чтобы производиться и продаваться по запросу.Это быстро вызвало критику и обвинения в нарушении авторских прав и краже интеллектуальной собственности.

Тем не менее разрыв между разработками, созданными искусственным интеллектом, и проектами, созданными руками человека, сокращается. В апреле 2019 года искусственный интеллект DeepVogue занял второе место в общем зачете и получил приз зрительских симпатий на Международном конкурсе инноваций в дизайне одежды в Китае. Система, разработанная китайской технологической фирмой Shenlan Technology, использует глубокое обучение для создания оригинальных дизайнов, взятых из изображений, тем и ключевых слов, импортированных дизайнерами-людьми.

Токийская консалтинговая фирма по дизайну Synflux также использовала искусственный интеллект для создания инновационных дизайнов в проекте под названием Algorithmic Couture. Команда, состоящая из дизайнеров и инженеров-программистов, создала инструмент, который в несколько этапов создает индивидуальную одежду.

Сначала программа 3D сканирует тело, чтобы запечатлеть его пропорции. Затем алгоритмы машинного обучения анализируют собранные данные для создания выкройки одежды, предназначенной для уменьшения количества отходов ткани. На последнем этапе дизайнеры моделируют эти 2D-выкройки с помощью программного обеспечения для автоматизированного проектирования (САПР) и создают модные выкройки, которые можно использовать для шитья предметов одежды.

Пример дизайна платья, созданного с помощью программного обеспечения Synflux. Источник: Dezeen

Подход

Synflux предусматривает предоставление персонализированных дизайнов, выходящих за рамки типичного разделения на малые, средние и большие размеры — с минимальными отходами ткани, поскольку программное обеспечение оптимизирует дизайн для каждого клиента.

Прежде чем бренды смогут полагаться на дизайнеров, использующих только искусственный интеллект, необходимы дополнительные исследования и разработки. Но сегодняшний искусственный интеллект уже помогает брендам быстрее создавать и улучшать свои дизайны.

Как искусственный интеллект влияет на бренды

В 2018 году Томми Хилфигер объявил о партнерстве с IBM и Fashion Institute of Technology. В проекте, известном как «Reimagine Retail», использовались инструменты IBM AI для расшифровки:

• Тенденции индустрии моды в режиме реального времени
• Мнения клиентов по поводу продукции Tommy Hilfiger и изображений с подиумов
• Обновление тем с использованием трендов, силуэтов, цветов и стилей

Затем знания из системы ИИ были переданы дизайнерам, которые могли использовать их для принятия обоснованных дизайнерских решений для своей следующей коллекции.

«Reimagine Retail была ярким примером того, что происходит, когда мода становится партнером мирового технологического лидера для продвижения сложных инноваций». — Майкл Ферраро, директор FIT / Infor DTech Lab

Stitch Fix уже находится в авангарде моды на основе искусственного интеллекта, предлагая одежду «гибридного дизайна». Они создаются с помощью алгоритмов, которые определяют тенденции и стили, отсутствующие в инвентаре Stitch Fix, и предлагают новые дизайны на основе комбинаций любимых цветов, узоров и тканей для одобрения дизайнеров-людей.

Компания подробно описывает, как это работает (показано ниже) в разделе «Алгоритмы» на своем веб-сайте.

Источник: Stitch Fix

Компания заявила, что изделия, разработанные искусственным интеллектом, сравнимы с продажами одежды от ее поставщиков модных брендов. Скорее всего, это связано с тем, что у Stitch Fix есть огромное количество данных о клиентах, информирующих его ИИ, благодаря своей бизнес-модели, основанной на подписке и ориентированной на обратную связь.

«У нас есть уникальные возможности для этого», — сказал Эрик Колсон, директор по алгоритмам в Stitch Fix.«Раньше этого не было, потому что не было необходимых данных. У Nordstrom нет таких данных, потому что люди примеряют вещи в примерочной, а вы не знаете, что они не купили и почему. У нас есть доступ к отличным данным, и мы можем многое с ними сделать ».

Дизайн — не единственная область, где Stitch Fix реализует инициативы в области искусственного интеллекта и машинного обучения. В компании работает команда из более чем 120 человек, которая контролирует алгоритмы машинного обучения, которые используются для информирования всего: от стиля клиента до логистики и управления запасами.

По словам Колсона, компания уже видит рентабельность инвестиций в ИИ, включая увеличение доходов, снижение затрат и повышение удовлетворенности клиентов. Stitch Fix сообщила о чистой выручке в размере 1,7 млрд долларов в 2020 году, что на 11% больше по сравнению с прошлым годом.

По мере того, как появляется все больше и больше программ «помощи» ИИ, они помогут брендам принимать более разумные стратегические решения в отношении разработки продуктов и новых направлений бизнеса.

Платформы

для 3D-дизайна, такие как CLO, также упрощают настройку проектов на лету.Это позволяет брендам использовать аналитику искусственного интеллекта в режиме реального времени для изменения модной одежды вплоть до того момента, когда она попадет в производство.

Ниже мы проиллюстрируем, как технологии автоматизируют модельера, поскольку стили становятся более персонализированными и зависят от цифровых сигналов.

Подобно инициативе Amazon Lab126 и Google Project Muze, ученые из Калифорнийского университета в Сан-Диего и Adobe наметили способ, позволяющий ИИ изучать индивидуальный стиль и создавать персонализированные компьютерные изображения новых предметов, которые соответствуют этому стилю.

Система может позволить брендам создавать персонализированную одежду для людей исключительно на основе их взаимодействия с визуальным контентом.

На более макроуровне это также может позволить бренду предсказывать более широкие модные тенденции на основе исторических данных от всей его пользовательской базы. Прогнозы в конечном итоге могут быть использованы для разработки дизайна продукта или всей этикетки.

Следующая эра моды — это персонализация и предсказание. С все большим количеством данных алгоритмы станут охотниками за тенденциями — предсказывать (и проектировать), что будет дальше, способами, которые никогда не были возможны.

True Fit, например, закрыла раунд серии C стоимостью 55 миллионов долларов в 2018 году, чтобы довести общий объем финансирования до 102 миллионов долларов. Платформа больших данных компании обеспечивает такие возможности, как поиск моды на основе искусственного интеллекта и рекомендации по подбору одежды и обуви.

С более чем 100 миллионами зарегистрированных пользователей платформа использует данные транзакций для определения предпочтений клиентов, которые, по словам генерального директора Уильяма Р. Адлера, «лучше персонализируют все точки взаимодействия на пути потребителя» для брендов.

Virtusize, еще одна компания, использующая тренд умной подгонки, позволяет онлайн-покупателям покупать одежду нужного размера, измеряя одежду в своем шкафу или сравнивая определенные бренды и стили со своими.

Virtusize утверждает, что, устранив неопределенность в отношении размера и подгонки, он может увеличить среднюю стоимость заказа на 20% и снизить уровень возврата на 30%. Японская компания считает своими клиентами Balenciaga и Land’s End, а также Zalora — ведущий интернет-магазин модной одежды в Азии.

В конечном итоге предпочтения потребителей будут определять каждый аспект процесса проектирования и производства.

Платформы

, такие как True Fit, могут помочь определить типы материалов, которые предпочитают покупатели, или даже точно определить, насколько важны условия поиска и производства для уникального покупателя.

Производство

Быстрая мода создала менталитет мгновенного удовлетворения

После Второй мировой войны мода разделилась на сезоны: весенне-летние линии дебютируют на подиумах ранней осенью, а осенне-зимние — в феврале.

График в шахматном порядке предназначен для того, чтобы у брендов было достаточно времени, чтобы оценить интерес розничных покупателей и клиентов. Между тем, как мода появляется на рынке и когда она появляется на полках магазинов, бренды оценивают спрос, чтобы иметь возможность произвести нужное количество одежды для сезона.

Быстрая мода, когда дизайн быстро перемещается с подиума на полки магазинов, перевернула эту модель.

Такие бренды, как Zara и H&M, построили свой бизнес на скорости и маневренности. Как только эти розничные торговцы обнаруживают новую тенденцию, они могут развернуть свои сверхбыстрые системы проектирования и цепочки поставок, чтобы как можно быстрее вывести эту тенденцию на рынок.

Это позволяет брендам быстрой моды опередить традиционные бренды на рынке. Одежда и аксессуары, выставленные на подиумах в сентябре и феврале, могут быть замечены и воспроизведены брендами быстрой моды еще до того, как оригиналы даже появятся в магазинах.

Имея возможность размещать на полках новейшие стили почти в реальном времени, бренды быстрой моды могут предлагать более широкий выбор стилей одежды, чтобы удовлетворить предпочтения более мелких и более целевых сегментов покупателей. Они также могут продвигать небольшие тиражи, чтобы проверить воду на потребительский спрос, или продавать коллекции для сверхкороткой продолжительности жизни.

И дешевые альтернативы предметам высокой моды остаются горячим потребительским товаром. Даже на фоне замедления роста розничной торговли и экономической неопределенности пандемии Covid-19 владелец Zara сообщил о выручке в размере более 23 миллиардов долларов в 2020 году, что превзошло оценки аналитиков.H&M также показала прибыль в 2020 году благодаря быстрому восстановлению бизнеса.

Что значит быстрая мода на сезоны

Рост быстрой моды снижает сезонность, которая на протяжении долгого времени определяла структуру индустрии моды. Чтобы не отставать, традиционные бренды одежды теперь дебютируют около 11 сезонов в году.

Бренды быстрой моды, с другой стороны, могут выпускать до 52 еженедельных «микросезонов» в год. Topshop, например, представлял на своем веб-сайте около 500 стилей в неделю, прежде чем его материнская компания Arcadia Group обанкротилась.Zara производит 20 000 новых стилей в год.

Социальные сети ускоряют этот цикл. Маркетинг влияния и другие стратегии в социальных сетях помогают новым тенденциям быстро распространяться, создавая быстрый потребительский спрос на сверхдешевую одежду.

Покупатели мгновенно реагируют на этот спрос благодаря инструментам «Смотри сейчас, покупай» на таких платформах, как Instagram и Pinterest. Стратегии продвинутых социальных сетей на TikTok привели к сильным продажам таких компаний, как Fashion Nova, PrettyLittleThing и Shein.

Fashion Nova — один из примеров бренда электронной коммерции быстрой моды, который успешно использовал социальные сети для создания своей клиентской базы и своего бренда. У компании более 19,9 млн подписчиков в Instagram, а также более 3000 влиятельных лиц, известных как #NovaBabes, продвигающих ее одежду. Сообщается, что в 2019 году только на маркетинг влиятельных лиц он потратил 40 миллионов долларов.

Бренд быстрой моды Boohoo добился значительных результатов, инвестируя в маркетинг влиятельных лиц, заявив, что его прибыль удвоилась после того, как он заплатил знаменитостям за продвижение своей продукции в Instagram среди поклонников в возрасте от 16 до 24 лет.

Shein, в частности, отвоевал долю рынка быстрой моды у таких традиционных игроков, как Zara и H&M. Торговый сайт в Нанкине превратился в крупнейший в мире интернет-магазин модной одежды, «измеряемый продажами продуктов под собственным брендом», согласно исследованию рынка Euromonitor.

Бренд быстрой моды Shein берет на себя старые игроки с быстрой доставкой и низкими ценами. Источник: Шеин

Shein стремится занять всего 3 дня на изготовление и отгрузку дизайна.Компания-учредитель Zara, Inditex, перемещает дизайн с чертежной доски в магазин в среднем около трех недель.

И клиенты стекаются к Шеину, привлеченные низкими ценами и постоянным потоком свежих дизайнов. По данным Sensor Tower, в октябре 2020 года у компании было 229 млн загрузок приложений для Android и iOS по сравнению с 124 млн у H&M и 91 млн у Zara.

И все же у быстрой моды есть темная сторона. Многие бренды быстрой моды производят недорогую некачественную одежду на фабриках с сомнительными условиями труда, полагаясь на работников, получающих низкую заработную плату.

Дешевая одежда также может нанести ущерб окружающей среде, поскольку быстрое производство малопрочной одежды приводит к появлению чрезмерного количества текстильных отходов. По данным Агентства по охране окружающей среды, ежегодно на свалки отправляется около 12,8 млн тонн одежды.

По данным McKinsey, мировая индустрия моды выбрасывает 2,1 млрд метрических тонн парниковых газов ежегодно. Это составляет около 4% от общих годовых выбросов парниковых газов в мире — больше, чем международные рейсы и морское судоходство вместе взятые.По некоторым оценкам, на индустрию моды приходится до 10% мировых выбросов CO2, 20% мировых промышленных сточных вод, 24% инсектицидов и 11% используемых пестицидов.

Хотя вопросы устойчивости в моде, и в частности быстрой моде, не новы, меняется то, как начинают реагировать самые влиятельные клиенты отрасли.

Стремление к устойчивому развитию в моде

Устойчивое развитие стало важнейшей новой тенденцией во всех секторах за последние несколько лет.По данным Центра устойчивого бизнеса Нью-Йоркского университета Stern, в период с 2015 по 2019 год продукты, реализуемые в рамках устойчивого развития, обеспечили более половины роста отрасли потребительских товаров (CPG), несмотря на то, что на них приходилось всего 16% рынка. В 2021 году товары CPG, продаваемые как экологически чистые, увеличили свою долю покупок в магазинах США до 16,8% на сумму более 130 миллиардов долларов.

Потребители осознают негативы быстрой моды: социально сознательные покупатели принимают растущее движение «медленной моды», которое фокусируется на экологически чистых материалах и прозрачном, этичном труде и производстве.

В приложении для модных покупок Lyst в начале 2020 года число поисковых запросов по ключевым словам, связанным с устойчивым развитием, увеличилось на 37% по сравнению с предыдущим годом, при этом в среднем в месяц число запросов превысило 32000, по сравнению с 27000 в 2019 году.

Растущее беспокойство по поводу устойчивости особенно заметно среди молодого поколения: 83% миллениалов в США оценивают компании, реализующие программы по улучшению окружающей среды, согласно исследованию глобального потребительского доверия Conference Board. И 75% готовы изменить привычки потребления в пользу более экологичных предложений.Точно так же 73% потребителей поколения Z готовы платить больше за экологически чистые товары, согласно First Insight.

Молодые, многообещающие бренды в сфере моды предпринимают шаги, чтобы соответствовать этому сдвигу в потребительской чувствительности. Бренд экологически чистой спортивной одежды Girlfriend Collective подчеркивает прозрачность и продает такие вещи, как леггинсы из переработанного полиэстера. Швейцарская компания On планирует выпустить полностью перерабатываемую обувь осенью 2021 года в сочетании с моделью подписки, чтобы еще больше замкнуть цикл переработки.

Другие бренды, такие как Everlane и Reformation, также катапультировались к популярности, продвигая себя на основе принципов устойчивости и этики.

В ответ на этот потребительский спрос ряд известных брендов также объявили о новых линиях одежды и инициативах, направленных на обеспечение устойчивости:

• H&M обязалась использовать к 2030 году только переработанные или экологически чистые материалы. В марте 2020 года она также объявила о своей инициативе Treadler, которая позволит другим брендам получить доступ к ее глобальной цепочке поставок, обеспечивая меньшим компаниям экономию за счет масштаба, необходимую для устойчивого производства одежды.Бывший глава отдела устойчивого развития H&M Хелена Хелмерссон вступила в должность генерального директора в феврале 2020 года, что свидетельствует о стремлении ритейлера модной одежды более серьезно относиться к вопросам устойчивого развития.
Коллекция
• Levi’s Wellthread x Outerknown — это экспериментальная продукция с 30% хлопковой обработкой конопли и куртки со съемной фурнитурой, что упрощает их переработку. Кроме того, линия компании Water
• В 2019 году Adidas выпустил 200 пар кроссовок Futurecraft.Loop, линейку кроссовок, полностью пригодных для вторичной переработки, однако возникли проблемы, поскольку люди не возвращали обувь. Компания также планирует использовать переработанные пластиковые отходы для производства 17 миллионов пар обуви в 2021 году по сравнению с 15 миллионами в 2020 году.

Переход на более экологичные материалы — не единственный способ, которым индустрия моды принимает более экологически безопасные методы.

Платформы перепродажи и отправки, такие как Depop, ThredUp и Poshmark, которые позволяют людям покупать и продавать подержанную одежду, стали популярными, поскольку экологичность становится все более важной для потребителей.

ThredUp стал публичным в марте 2021 года, собрав 168 миллионов долларов. Компания может похвастаться примерно 2,4 млн листингов от более чем 35 000 брендов и сообщила о выручке в размере 186 млн долларов в 2020 году.

Согласно отчету консигнационной онлайн-платформы ThredUp,

в период с 2019 по 2021 год вырастет на 69% по сравнению с сокращением на более широком розничном рынке на 15%. Согласно консенсусу отраслевых аналитиков CB Insights, к 2028 году рынок подержанной одежды вырастет до 64 миллиардов долларов.

Крупные ритейлеры уже успели завоевать популярность.В августе 2020 года лондонский ритейлер Selfridges объявил о плане устойчивого развития, который включает в себя экологически чистую одежду, услуги по аренде одежды и секонд-хенд. Бренд Cos, принадлежащий H&M, также запустил собственный бизнес по перепродаже. Тем временем модные бренды, такие как Anna Sui, Rodarte и Christopher Raeburn, начали продажи на платформе перепродажи Depop, пытаясь привлечь покупателей из поколения Z.

Искусственный интеллект и передовые технологии также могут сыграть свою роль в обеспечении устойчивости в моде.

Например, более точное прогнозирование спроса может позволить более эффективно использовать материалы, сокращая объем растрачиваемых ресурсов — историческая проблема в цепочках поставок модной одежды. В 2018 году H&M открыла отдел искусственного интеллекта для решения этой проблемы.

H&M использует искусственный интеллект и в других целях, чтобы сделать свои розничные операции более эффективными и устойчивыми. Шведский гигант розничной торговли полагается на алгоритмы для прогнозирования рыночного спроса, предотвращения перепроизводства одежды и установления конкурентоспособных цен.Компания также использует прогнозную аналитику на основе искусственного интеллекта для автоматизации складов и ускорения доставки в Европу.

Еще одна область, в которой эти технологии могут улучшить, — это возврат, который в настоящее время является значительным источником потерь в модной индустрии (и, в частности, в сегменте электронной коммерции). По данным обратной логистической компании Happy Returns, клиенты возвращают до 40% одежды и обуви, купленных через Интернет. Обладая данными и возможностями искусственного интеллекта, розничные торговцы могут более эффективно согласовывать покупательское поведение и предпочтения клиентов, потенциально снижая общее количество возвратов.

Альтернативные материалы, такие как кожа растительного происхождения, выращенная в лаборатории, также могут сыграть большую роль в повышении устойчивости индустрии моды.

В этой области прилагается много технических усилий. Например, американская биотехнологическая компания Modern Meadow, которая собрала более 180 миллионов долларов, ферментирует особые типы дрожжей для выращивания коллагена — одного из основных компонентов обычной кожи — а затем обрабатывает этот белок для создания кожаного материала, который не вовлекает домашний скот в свою цепочку поставок.

Bolt Threads производит ткань, напоминающую кожу, под названием Mylo, и ткань, подобную шелку, под названием Microsilk. Источник: Bolt Threads

Bolt Threads — еще один стартап, использующий белки, полученные из грибов в природе, для создания ткани, напоминающей кожу, под названием Mylo. Джейми Бейнбридж, вице-президент компании по разработке продуктов, говорит: «Прикасаясь к нашему материалу, вы испытываете то же чувство, что и при прикосновении к натуральной коже. Если бы вам никто не сказал, кожа это или нет, вы бы сидели и пытались решить, было ли это.”

Bolt вызвал интерес у группы модных и розничных брендов, включая Stella McCartney, Adidas, Lululemon и Kering. Эти бренды будут использовать Mylo в продуктах, которые могут появиться на полках магазинов в 2021 году.

Быстрая ИТЕРАЦИЯ И ПРОИЗВОДСТВО

Стоимость создания модного бренда значительно снизилась благодаря технологиям и электронной коммерции.

Производственные площадки, например, могут использовать искусственный интеллект для получения обратной связи о возможности разработки и оценки затрат и сроков производства, что потенциально избавляет от нескольких месяцев разговоров с поставщиками.

Кроме того, появление онлайн-рынка Etsy позволило любому легко открыть онлайн-магазин и завоевать популярность. Теперь снижение производственных затрат позволяет небольшим или развивающимся брендам производить небольшие партии продукции с разумной маржой и наращивать оттуда онлайн-аудиторию.

Раньше модным лейблам приходилось производить сотни или тысячи предметов, чтобы производить их по разумной цене.

«В массовом производстве больше продукта — больше денег.Продавцы, как правило, менее отзывчивы к заказам небольшого количества, если они специально не настроены для этого масштаба ». — Эрик Шнайдер от Американского общества инженеров-механиков

Теперь такие стартапы, как Maker’s Row, упрощают для небольших этикеток поиск партнеров по мелкосерийному производству, которые могут удовлетворить их потребности в больших масштабах, с прозрачными стандартами в отношении ценообразования и поставщиков. Развивающиеся бренды могут интегрировать небольшие партии (и прозрачные производственные стандарты) в свой маркетинг.

Линия мужской одежды Noah из Нью-Йорка, например, производит сверхмаленькие серийные линии одежды — по слухам, иногда они состоят всего из 12 или 24 предметов — и часто эти предметы быстро распродаются. Запуск включает в себя подробные сообщения в блогах об источниках и назначении товаров.

Источник: Ной

Крупные элитные бренды также развивают свой подход к производству, чтобы лучше конкурировать с ритейлерами быстрой моды.

Tommy Hilfiger делает модные вещи своей линии TommyNow доступными мгновенно — по всему миру, в магазинах и в Интернете — как только они спускаются по подиуму.

Это означает, что товары TommyNow попадают в магазины в 3 раза быстрее, чем традиционные коллекции, с промежутком всего в 6 месяцев между идеей / дизайном продукта и выпуском.

«Речь идет о доставке мгновенного удовлетворения, которое действительно ищут потребители, — говорит Эйвери К. Бейкер, директор по бренду Tommy Hilfiger. «Устранение разрыва между видимостью показа мод и моментом покупки».

Бренд Hilfiger сделал все возможное, чтобы линия Now была экспериментальной и незамедлительной.

Нью-Йорк запуск коллекции TommyXGigi

Первая коллекция TommyNow — результат сотрудничества с моделью Джиджи Хадид — была запущена в 2016 году в рамках двухдневной феерии Недели моды, которая поддержала огромный толчок в социальных сетях. Прямая трансляция мероприятия была сделана «покупаемой» для Facebook Live и дополнена мгновенно покупаемыми дебютными продуктами на Pinterest, Instagram и Snapchat.

Многие другие бренды стремятся последовать примеру TommyNow, но это нелегкий подвиг. Сокращение 18-месячного производственного окна до 6 месяцев потребовало от бренда Tommy Hilfiger капитального ремонта всей экосистемы проектирования, производства и распространения.

Тем не менее, появляется множество технологий, которые делают масштабируемое устойчивое производство более осуществимым и более быстрыми темпами.

Оптимизация цепочки поставок модной одежды

Некоторые бренды «интернализируют» производство, чтобы ускорить темпы производства и быстрее удовлетворить потребительский спрос.

В апреле 2018 года Gucci запустил Gucci Art Lab, центр разработки продуктов и лабораторных испытаний площадью 37000 квадратных метров с собственными прототипами и отбором образцов для изделий из кожи, новых материалов, металлической фурнитуры и упаковки.Цель проекта — приблизить цепочку поставок Gucci к дому, что в конечном итоге даст бренду больший контроль над разработкой продукта, отбором образцов и разработкой материалов.

Вертикальная интеграция помогла компаниям от Peloton и Apple до Netflix и Tesla добиться роста. Peloton, например, отошла от своего первоначального плана установки программного обеспечения на существующие велосипеды, вместо этого разработав индивидуальный велосипед, опираясь на принадлежащих компании производителей и интегрировав различные другие функции, такие как производственные студии и торговые точки.

Кризис, связанный с Covid-19, также выявил риски единого поставщика. Компании увидели, что производство полностью остановилось, когда пандемия охватила Китай, откуда многие транснациональные корпорации поставляют свои товары.

Но в тех случаях, когда диверсификация поставщиков невозможна, ИИ становится все более важным для мониторинга цепочки поставок.

компаний, занимающихся искусственным интеллектом, используют обработку естественного языка (NLP) для просмотра новостей, правительственных баз данных, торговых журналов и т. Д. Для отслеживания сбоев в цепочке поставок, включая стихийные бедствия или аварии на производстве.Машинное обучение также используется для создания оценок риска для поставщиков на основе их сети цепочки поставок.

Например, такие стартапы, как Interos и Resilinc, курируют базы данных о деловых отношениях с поставщиками и используют машинное обучение для оценки рисков на основе своих сетей цепочки поставок. В этом анализе мы подробнее рассмотрим, как производители могут использовать ИИ для снижения рисков при поиске и закупках, как часть нашей серии ИИ, предназначенной только для клиентов, в производственной серии.

3D-печать персонализированной одежды

Бренды изучают, как 3D-печать может помочь им производить товары по запросу и создать новые возможности для персонализации.

Бренд профессиональной одежды

Performance Ministry of Supply представил в магазине 3D-принтер, который создает индивидуальные трикотажные изделия (и может изготовить индивидуальный блейзер всего за 90 минут). Печать на одежде сокращает отходы ткани при производстве примерно на 35%.

Adidas также сотрудничал с Carbon для создания подошв с 3D-печатью для своих кроссовок Futurecraft, обходя необходимость в традиционных моделях и прототипах. Adidas также инвестировал в Carbon через свое подразделение Hydra Ventures в четвертом квартале 2017 года.

В октябре 2020 года Adidas представил STRUNG, прототип новой беговой обуви, напечатанной на 3D-принтере. Кроссовки STRUNG могут быть адаптированы под индивидуальную ногу спортсмена и считаются более экологичными. Adidas планирует разработать линейку кроссовок STRUNG для различных видов спорта, запуск которой запланирован на 2022 год.

Прототип кроссовок Adidas, напечатанный на 3D-принтере, под названием STRUNG. Источник: Adidas

New Balance и Reebok выступили с аналогичными инициативами.New Balance объединилась с HP в январе 2020 года, чтобы напечатать персонализированные стельки на основе сканированных биометрических данных. В марте 2018 года Reebok выпустила ограниченную серию кроссовок Liquid Floatride Run — первый продукт, выходящий на рынок из концепции 3D-печати компании Liquid Factory. Кроссовки оснащены «шнурками», напечатанными на 3D-принтере, подошвой Liquid Grip и новым материалом Flexweave.

«Производство обуви не претерпело кардинальных изменений за последние 30 лет, — говорит Билл Макиннис, руководитель отдела будущего Reebok.«Каждая обувь любой марки создается с использованием форм — дорогостоящий и трудоемкий процесс.

«Создав Liquid Factory, мы хотели коренным образом изменить способ производства обуви, создав новый метод производства обуви без форм. Это открывает совершенно новые возможности как для того, что мы можем создать, так и для скорости, с которой мы можем это создавать ».

новых дизайнов роботов для цеха модной одежды

Как и в большинстве других отраслей, автоматизация и робототехника также подходят для производства модной одежды.Они уже на складе: многие бренды используют автоматизированные системы хранения и поиска (ASRS) для хранения и транспортировки инвентаря.

Однако использование роботов в производстве одежды оказалось более сложной задачей.

Робо-раскрой тканей был возможен в течение многих лет, но шитье представляет собой проблему, так как жесткие роботы испытывают трудности при работе с гибкими, эластичными тканями.

Достижения в области мягкой робототехники проникнут в швейную промышленность будущего. Тем временем стартапы объединяют аппаратное и программное обеспечение для создания автоматизированных швейных систем.

SoftWear Automation, например, разрабатывает «Sewbots», оснащенных роботизированными манипуляторами, вакуумными захватами и специализированными «микроманипуляторами», которые могут направлять кусок ткани через швейную машину с субмиллиметровой точностью.

Sewbots используют специализированные камеры и программное обеспечение компьютерного зрения для отслеживания отдельных потоков со скоростью 1000 кадров в секунду. (В одном контракте стартап снизил затраты поставщика на производство футболок до 0,33 доллара за рубашку.)

В феврале 2019 года SoftWear анонсировала программу Sewbots-as-a-Service, которая позволяет производителям, брендам и розничным продавцам арендовать полностью автоматизированную швейную линию.Программа предназначена для того, чтобы американские компании могли закупать и производить продукцию в США по более низкой цене, чем аутсорсинг, с большей предсказуемостью и качеством.

Роботы уже давно используются в производстве обуви, но Nike удвоила объемы производства роботов, инвестировав в 2013 году в Grabit, робототехнический стартап, который использует электроадгезию (которая работает с использованием статического электричества), чтобы помочь машинам манипулировать объектами новыми способами.

С тех пор Nike начала использовать технологию Grabit для сборки «верха» кроссовок — гибкой части обуви, которая находится на стопе.Верх является высокотехнологичным в производстве и, как правило, является областью, где необходимо вмешательство человека.

Между тем, Adidas открыла две роботизированные «Speedfactories» — одну в Германии и одну в США — в 2016 и 2017 годах соответственно. Однако с тех пор он объявил, что остановит производство и передаст технологию своим поставщикам в Азии. Speedfactories столкнулись с несколькими серьезными проблемами: во-первых, они смогли произвести лишь ограниченное количество дизайнов; во-вторых, оказалось сложнее резко сменить производственные линии на роботизированных заводах по сравнению ссозданные человеком.

Принимая производственные системы, которые больше полагаются на машины, а не на людей, модные бренды хотят ускорить производство, стремясь при этом свести к минимуму опасения по поводу условий труда на своих предприятиях.

Инвентаризация и сбыт

Технологии делают инвентаризацию в индустрии моды более прозрачной и отслеживаемой

По мере того, как мода вступает в новую эру, товары, производимые с использованием сверхбыстрых производственных систем, будут отслеживаться и распределяться с использованием инструментов управления запасами нового поколения.

Бренды

все чаще развертывают комбинацию датчиков, сканеров и облачного программного обеспечения для мониторинга и поддержания запасов. Технология радиочастотной идентификации (RFID-метка) — это один из подходов, который, вероятно, получит широкое распространение.

Источник: Macy’s

RFID ДЛЯ ПРОВЕРКИ, АВТОМАТИЗАЦИИ и онлайн-интеграции в розничной торговле модной одеждой

RFID-метки

— это дешевые смарт-наклейки без батарей, которые можно использовать для цифровой каталогизации.В отличие от штрих-кодов, сигналы от RFID-меток могут быть прочитаны на некотором расстоянии, что сокращает время, необходимое для регистрации элементов вручную.

После неудачных попыток Walmart и JC Penney масштабно развернуть RFID в начале 2000-х, ряд компаний интегрировали эту технологию.

С момента запуска инициативы RFID в 2009 году Macy’s потребовалось около 8 лет, чтобы пометить 100% всех товаров в каждом магазине. Розничный торговец работает с поставщиками, чтобы маркировать товары на сборочном участке, что позволяет лучше отслеживать, чтобы уменьшить потери инвентаря и случаи отсутствия на складе.

«С повышением точности инвентаризации дефицит товаров на складе значительно сокращается», — сказал Билл Коннелл, старший вице-президент Macy’s по работе магазинов и совершенствованию процессов. «А за счет сокращения запасов увеличивается доступность товаров, что может привести к значительному и измеримому увеличению продаж».

Некоторые поставщики Macy’s, особенно люксовые бренды, также используют RFID для борьбы с подделками, а также для анализа мест покупки одежды.

Итальянская марка предметов роскоши Moncler, например, оснащает свои продукты чипами RFID (показаны слева), которые клиенты могут аутентифицировать через приложение или веб-сайт, создавая реальный способ отличить товары Moncler от подделок.Такие бренды, как Benetton и Salvatore Ferragamo, реализуют аналогичные программы.

Автоматизированное складирование с помощью RFID также делает быструю моду еще быстрее: RFID-система Zara кодирует каждую одежду на производственном участке, обеспечивая целенаправленное отслеживание продаж, наличия и доступности предметов.

Каждый раз, когда одежда продается со стеллажа, система Zara предлагает складскому помещению отправить другой предмет на пол. Детализация позволяет покупателям через окно онлайн проверить, есть ли товар в наличии в местном магазине, прежде чем совершить покупку.

Простота сканирования RFID-меток также делает магазины более эффективными: Zara сообщает, что сотрудники, которые раньше тратили 40 часов на сканирование штрих-кодов в каждом магазине, теперь могут использовать пистолеты для считывания RFID-меток, чтобы регистрировать товарные запасы всего за 5 часов.

Подход Zara к RFID совпадает с более широкой тенденцией, связанной с мониторингом полок для розничной торговли. Такие стартапы, как Repsly и Eversight, используют камеры в магазинах и / или RFID, чтобы помочь брендам отслеживать представление товаров на полках магазинов и отслеживать результаты рекламных акций или демонстраций в магазинах.Используя данные о тенденциях и искусственный интеллект, их программное обеспечение затем помогает брендам автоматически оптимизировать свои стратегии продвижения.

Burberry, тем временем, интегрировала RFID-метки не только в отслеживание и проверку, используя их, чтобы сделать покупки в магазинах более интересными и увлекательными.

продуктов в более чем 450 розничных магазинах Burberry по всему миру оснащены RFID-метками, которые могут связываться с приложением Burberry, которое предлагает пользователям рекомендации по их ношению или использованию. В некоторых магазинах покупатели могут просматривать этот «сделанный на заказ» мультимедийный контент на экранах магазинов.

Помимо интерактивности, большинство подходов к совершенствованию цепочки поставок, ориентированных на RFID, сосредоточены на отслеживании движения товаров после изготовления и сборки. Бренды обычно «вставляют» RFID-метки в товары в месте «Сделано в ____», что является последней частью производственного процесса.

— не единственные, кто пользуется преимуществами RFID. Герман Кей, производитель верхней одежды для таких брендов, как London Fog, Anne Klein и Michael Kors, начал использовать RFID «после того, как Macy’s превозносил достоинства этой технологии в 2013 году.По словам ИТ-директора / технического директора Рича Хейга, RFID значительно повысил точность выполнения заказов и сделал Германа Кея «гораздо лучшим поставщиком».

Поскольку сквозная прозрачность становится все более важной для потребителей одежды, заботящихся об окружающей среде, потребуется более полное и интегрированное решение.

На самом деле, внедрение RFID модными брендами может стать толчком для другой технологии: блокчейна.

Блокчейн в цепочке поставок модной одежды

В моде — и во многих других отраслях — технология блокчейн имеет потенциал преобразований.

Предоставляя коммерчески производимым товарам уникальный цифровой идентификатор или «токен» в децентрализованном распределенном реестре, компании могут создавать сквозные цифровые истории для своих запасов. (Узнайте больше о том, как работает технология блокчейн, в нашем объяснении.)

По мере того, как материалы, одежда или аксессуары перемещаются по глобальной цепочке поставок, отслеживание блокчейна будет создавать точные записи транзакций на основе их данных о местоположении, содержимого и временных меток. Цифровые идентификаторы можно отслеживать с помощью тегов RFID, QR-кодов или тегов NFC.

Модные бренды уже изучают, как отслеживание с помощью блокчейна может повысить прозрачность процесса создания одежды, а также упростить проверку товаров. В 2019 году Nike, например, запатентовала «CryptoKicks» — обувь, которая будет отслеживаться и аутентифицироваться с помощью технологии блокчейн.

Патент предусматривает, что после покупки обувь будет привязана к своему владельцу с помощью блокчейна Ethereum. Покупателям будет предоставлен невзаимозаменяемый токен (NFT) — уникальные цифровые активы, которые отслеживаются и проверяются с помощью технологии блокчейн, — который представляет собой право собственности на обувь.Эти жетоны также могут содержать сведения о дизайне, цвете обуви и других атрибутах. Помимо использования популярности NFT, возможность цифровой аутентификации обуви, вероятно, является попыткой Nike бороться с подделкой.

А в 2017 году блокчейн-стартап Provenance запустил проект модного блокчейна с лондонским дизайнером Мартин Ярлгаард. Инициатива отслеживала путь сырья по цепочке поставок вплоть до готовой одежды, регистрируя каждый шаг от стрижки шерсти на ферме альпаки до ее прядения на фабрике и сборки в студии дизайнера.

Сканируя этикетку предмета одежды, покупатели могут видеть карту движения одежды на протяжении всего процесса производства и распределения — на каждом этапе пути предмета одежды к потребителю.

Provenance также предоставила свою технологию участникам конкурса Woolmark Prize в 2020 году. Каждый дизайнер на мероприятии Woolmark использовал Provenance, чтобы покупатели могли проверить, как были изготовлены предметы, и как их выбирали.

Источник: Provenance

Блокчейн-стартап VeChain работал с модным лейблом Babyghost над аналогичной инициативой для летней коллекции 2017 года.Осенью 2018 года H&M объявила, что также запускает пилотную программу с VeChain, используя шерстяную шапку из линии одежды Arket компании для проверки отслеживаемости данных о товарах в своей цепочке поставок. Принадлежащая H&M компания Cos, как сообщается, в апреле 2020 года стала партнером VeChain, чтобы отследить происхождение некоторой одежды этого продавца.

На данный момент подходы к управлению цепочкой поставок, основанные на блокчейне, могут быть скорее шумными, чем существенными. Тем не менее, по мере того, как растет движение к более этичной и устойчивой моде, потенциал блокчейна в этой сфере становится значительным.

Распространение одежды сокращается

По мере изменения розничной торговли многие модные товары вообще не попадут в традиционные розничные магазины.

Сектор моды уже стал свидетелем упадка торговых центров, поскольку потребители предпочитают совершать покупки в Интернете, а электронная коммерция продолжает опустошать как универмаги, так и магазины одежды. Согласно консенсусу отраслевых аналитиков CB Insights, мировой рынок электронной коммерции стоит более 4 трлн долларов.

Обычные модные компании чувствуют боль этого перехода, который только ускорил Covid-19.По данным Coresight Research, во втором квартале 2020 года прибыль розничных торговцев упала на 256%. По данным компании по недвижимости CoStar Group, в 2020 году более 12000 магазинов в США закрылись, по сравнению с 10000 магазинами годом ранее.

Некоторые из самых громких массовых закрытий (или объявлений о массовых закрытиях) за последние годы включают:

• Barneys New York объявил о банкротстве в 2019 году и продал свою интеллектуальную собственность Authentic Brands.
• Forever 21 объявили о банкротстве в конце 2019 года и вышли из 40 стран мира.
• Папирус заявил, что закроет все 254 магазина в Северной Америке в январе 2020 года.
• В 2020 году JC Penney заявила, что планирует закрыть около 240 из своих 800+ магазинов в США, но с тех пор сократила это число до 170 закрытых магазинов.
• В 2020 году Ascena Retail, владеющая Энн Тейлор и Лейн Брайант, заявила, что закроет более половины своих магазинов — 1600 из 2800.
• В 2020 году Pier 1 объявила, что закрывает все 540 своих магазинов и выходит из бизнеса.Тем не менее, его бренд в конечном итоге был куплен новыми владельцами и был перезапущен как интернет-магазин.
• В августе 2020 года Stein Mart объявила о закрытии всех своих 279 магазинов.

По мере того, как торговые площади закрываются, абонементные боксы открывают модным брендам новые возможности для распространения.

Сервисы

, такие как Stitch Fix (которая стала публичной в четвертом квартале 2017 года) и Trunk Club (приобретенная Nordstrom в третьем квартале 2014 года), ежемесячно отправляют участникам ассортимент продуктов.Клиенты могут покупать товары, которые они хотят сохранить, и отправлять обратно те, которые у них нет. Stitch Fix сообщила о чистой выручке в размере 490 миллионов долларов в первом квартале 21 года, что на 10% больше, чем за аналогичный период прошлого года.

По мере того, как подписчики взаимодействуют со стилями в Интернете, обмениваются информацией о своих предпочтениях и оставляют отзывы о товарах, которые они хотят или не хотят покупать, алгоритмы рекомендаций со временем улучшаются — например, предложения Netflix для вашего гардероба.

Источник: Stitch Fix

В начале пандемии Covid-19 некоторые подписные бренды пережили волны увольнений, поскольку потребители — их прямые клиенты — столкнулись с финансовыми проблемами.Однако с тех пор многие пришли в норму, а некоторые даже сообщают о подписках, превышающих средний уровень.

Коробки для подписки

помогают брендам предлагать свои товары целевым группам потребителей, которые могут захотеть их приобрести, а также предоставляют покупателям возможность исследовать новые продукты, поскольку магазины остаются закрытыми. Но если бренд не выпускает свою собственную коробку, он всегда конкурирует с другими лейблами за то, чтобы быть «хранителем» каждый месяц. Шумиха вокруг подписки также сошла на нет со времен ее расцвета, поскольку потребители борются с «усталостью от подписки».”

А поскольку подписные боксы охватывают гораздо меньшую аудиторию, чем традиционные универмаги или магазины одежды, они по-прежнему не могут заменить огромные возможности распределения крупных розничных сетей.

Pop-up магазины — еще один пример использования брендами нового канала сбыта. Бренды и дизайнеры все чаще арендуют или сдают в аренду пустые торговые площади для краткосрочного использования, как правило, в городских районах с высокой посещаемостью.

Всплывающие окна приносят пользу как крупным, так и малым брендам:

• Для крупных компаний небольшой размер всплывающих магазинов позволяет общаться с покупателями в более творческой и интимной обстановке, что способствует повышению их лояльности.
• Для новых модных брендов эмпирический характер всплывающих окон может способствовать созданию шумихи в СМИ и повышению узнаваемости бренда.

Источник: RetailBiz

Как крупные, так и мелкие компании могут использовать всплывающие окна для оценки потребительского интереса, прежде чем вкладывать средства в запуск полного производства или выход на новую модную вертикаль.

Как и предыдущие образцы продаж, всплывающие окна также создают особое ощущение срочности, которое мотивирует потребителей.

Результаты подтверждают продажи и вовлеченность: в 2019 году на всплывающие окна приходилось 10% годовых продаж мебельного ритейлера Lovesac.И более трети покупателей во всплывающих окнах, открытых розничным продавцом спортивной одежды Lululemon Athletica, являются новичками в этом бренде, что свидетельствует о том, что всплывающий подход может быть плодотворным способом привлечь больше клиентов.

По мере того, как Covid-19 продолжается, всплывающие магазины могут возродиться как более дешевое и гибкое решение для розничных продавцов, стремящихся наладить контакт с покупателями.

Pop-up магазины также начинают перемещаться из больших городов в районы, чтобы встречать покупателей там, где они есть. Например, один бренд посетил лишь десятую часть своего обычного трафика в Нью-Йорке, но получил доход за целый месяц за неделю, открыв временное место в Хэмптоне, согласно The Lionesque Group.

Pop-ups впервые появились в ответ на экономический кризис в США в конце 2000-х годов, но они превратились в глобальную тенденцию, даже проникая на элитные модные рынки, такие как Милан: итальянские бренды Furla, Genny и Paula Cadematori входят в число последних европейских лейблов. инвестировать во временные магазины.

И феномен небольших магазинов становится еще более микро: мини-магазины без людей — растущая тенденция в Китае, и Stockwell (fka Bodega) стремится сделать магазины размером с шкаф, контролируемые ИИ, в многоквартирных домах и общежитиях США.

Тенденция киосков пока сосредоточена на товарах повседневного спроса, таких как еда и туалетные принадлежности, но может начать проникать в сферу моды и аксессуаров.

Появилось несколько стартапов, чтобы помочь компаниям изучить новые стратегии распространения, подобные этой. Bulletin, например, является пионером модели «WeWork» для розничной торговли, предлагая гибкие возможности брендам, которым требуется место для своей продукции в существующих физических магазинах. Компания делит свои магазины на разные секции разного размера (иногда всего лишь немного места на полке).Затем каждый раздел может быть сдан в аренду различным предприятиям на ежемесячной основе.

В условиях, когда всплывающие окна и киоски набирают обороты, проведение краткосрочных обычных мероприятий может вызвать интерес у модных брендов, ориентированных непосредственно на потребителя (D2C).

D2C модные бренды Shun PhySical Retail

Для брендов D2C всплывающие окна, киоски и традиционные магазины — это просто физические расширения стратегии «сначала онлайн».

Technology изменила значение слова «напрямую к потребителю».«Речь больше не идет о каталогах или телевизионных рекламных роликах: ведущие модные бренды D2C, такие как Everlane, Bonobos и Allbirds, создают свои собственные рынки, увеличивая лояльность клиентов и используя эффективные стратегии SEO, социальных сетей и онлайн-маркетинга.

Источник: Allbirds

Бренды

D2C часто делают ставку на высокий рейтинг в результатах поиска Google, превращая подписчиков в Instagram в своих сторонников и используя взаимодействие с Facebook (а также высокотаргетированную рекламу) для постоянного расширения своего охвата.

Затем бренды

D2C используют инструменты электронной коммерции и маркетинговую тактику, основанную на эксклюзивности, для запуска рекламных акций и стимулирования цифровых продаж:

• Платформы с высокой степенью визуализации вызывают интерес, а кнопки «Посмотреть сейчас, купить» стимулируют немедленную конверсию продаж.
• Товары часто изготавливаются на заказ, покупатели выбирают из различных вариантов или добавляют индивидуальные штрихи.
• Роскошная упаковка и привлекательность бренда побуждают покупателей делиться своими покупками в социальных сетях, вызывая сетевой эффект взаимодействия.

Модель D2C также очень эффективна.

Риск перепроизводства снижается, поскольку нет шансов на оптовый заказ от покупателей — покупатель — это человек, который будет носить продукт, а не посредник розничного продавца.

Брендам

также не нужно бороться за размещение продуктов в магазинах или беспокоиться о настройке и мониторинге рекламных акций в магазинах. Цепочки поставок также оптимизированы, поскольку между брендом и его аудиторией нет посредников.

Эти преимущества создают дополнительные преимущества, которые могут помочь брендам D2C привлечь внимание современных потребителей.

Контроль над брендом один: бренд не борется за интересы розничных покупателей. Лейбл D2C должен угодить только той аудитории, которую он создал.

У брендов D2C меньше необходимости менять свой внешний вид или стиль, чтобы соответствовать преходящим модам или тенденциям. Вместо этого они могут согласовать свои бренды с ценностями своего целевого потребителя.

Бренды

D2C также владеют данными о взаимодействии с клиентами, что позволяет им точно и целенаправленно понимать спрос и настроения.

Это помогает создать цифровую обратную связь по мере того, как бренды создают новые линейки продуктов и выбирают новые цветовые палитры. Они поддерживают тесные отношения с потребителями и могут использовать сигналы социальных сетей, взаимодействие со службой поддержки клиентов и предыдущее поведение в электронной коммерции, чтобы принимать решения о том, что разработать дальше.

Сводя сложность цепочки поставок к минимуму и уделяя особое внимание качеству, модные бренды D2C также могут поддерживать более высокую маржу продаж и менять ценовые стратегии по своему усмотрению, создавая больше способов заработать деньги на уцененных запасах.

Например,

Everlane построила свой процветающий бизнес на цепочке поставок и прозрачности ценообразования: инфографика о стоимости производства дизайнерской футболки (и о том, насколько дешевле была Everlane) помогла бренду привлечь 200000 пользователей всего за год.

Ключевым элементом стратегии Everlane в области электронной коммерции является также функция «Выбери, что платишь», которая позволяет участникам выбирать из различных «рекомендуемых» цен на стили прошлого сезона. В зависимости от того, какую цену вы выбираете, Everlane разбивает, где ваши деньги распределяются между производством, накладными расходами и ростом компании.

С закрытием магазинов обычных розничных продавцов одежды и взлетом брендов D2C, традиционные модные бренды, такие как Tommy Hilfiger, теперь следуют указаниям первых лидеров и все больше ориентируются на D2C.

ОТ ВЛАДЕНИЯ К ПОЛЬЗОВАНИЮ: РАСШИРЕНИЕ ОДЕЖДЫ КАК УСЛУГИ

Появление Интернета разрушило традиционные модели владения рядом различных категорий продуктов. Потребители обменяли коллекции компакт-дисков на подписку Spotify, полки DVD на членство в Netflix.

Теперь в моде переход от владения к пользователю.

Что движет переменами? Растущее стремление потребителей к разнообразию, устойчивости и доступности. Средний потребитель сегодня покупает на 60% больше предметов одежды, чем 15+ лет назад, но потребители хранят эту одежду вдвое меньше, чем раньше.

Согласно опросу 2000 респондентов, каждый седьмой покупатель считает, что фотографироваться в одном и том же наряде дважды — это модная бестактность.И, как мы убедились, покупатели все больше беспокоят экологичность, как и, конечно же, стоимость.

Концепция аренды одежды

предлагает потребителям возможность постоянно обновлять свой гардероб, одновременно защищая как окружающую среду, так и свои кошельки.

Rent the Runway — это служба проката модной одежды, которая позволяет участникам арендовать дизайнерские модные вещи на поштучной или ежемесячной основе. Компания получила статус единорога в марте 2019 года, достигнув оценки в 1 млрд долларов после получения финансирования серии F.Тем не менее, в августе 2020 года он окончательно закрыл 5 магазинов, чтобы сосредоточиться на пунктах выдачи заказов и цифровых технологиях.

Gwynnie Bee применяет подход к аренде с учетом размера, предлагая модные бренды всех размеров (0–32), включая Calvin Klein, Adrianna Papell и другие.

Китайская компания YCloset позволяет пользователям арендовать одежду и аксессуары за ежемесячный членский взнос, а покупатели могут покупать вещи напрямую. На сегодняшний день YCloset привлекла 70 миллионов долларов от инвесторов, включая Alibaba и Sequoia Capital China.По данным платформы, у нее более 15 миллионов зарегистрированных пользователей.

Vestiaire Collective — это также онлайн-торговая площадка, где покупатели могут покупать подержанные роскошные и модные товары. Группа контроля качества французской компании проверяет подлинность товаров перед отправкой покупателям. Vestiaire быстро росла в 2020 году и заявляет, что в 2021 году у нее появилось около 140000 новых еженедельных списков объявлений, которые расширились по Европе, Северной Америке и Азии. В апреле 2021 года Vestiaire достигла статуса единорога, собрав 215 миллионов долларов при оценке в 1 миллиард долларов.

Макс Биттнер, генеральный директор Vestiaire Collective. Источник: Vestiaire Collective

И хотя многие розничные и модные бренды сильно пострадали из-за пандемии Covid-19, популярность на рынке подержанной одежды выросла. В Великобритании, например, арендная платформа By Rotation более чем удвоила свою базу пользователей с 12 000 до 25 000 в период с марта по сентябрь 2020 года.

Известные бренды также начинают изучать тенденцию аренды.

Banana Republic, Urban Outfitters, Bloomingdale’s, Vince, American Eagle и Express представили программы аренды по подписке, которые позволяют подписчикам сдавать предметы в аренду за ежемесячную плату.

Vince, Express и American Eagle сотрудничают с одним и тем же сторонним поставщиком, CaaStle, для реализации своей модели «одежда как услуга». CaaStle позиционирует себя как «полностью управляемую услугу для розничных продавцов», которая дополняет существующие розничные каналы.

Техническая платформа B2B по аренде также расширила свои услуги в Великобритании, сотрудничая с розничным продавцом мужской одежды Moss Bros.запустить услугу аренды по подписке MOSSBOX.

Перепродажа также набирает обороты. Nike запустила программу возврата Nike Refurbished, в рамках которой собирает и дезинфицирует использованную обувь, а затем предлагает ее на продажу по сниженной цене. Программа принимает 3 типа обуви: новую, аккуратно поношенную и с косметическими дефектами. Продукты, которые действительно вышли из употребления, перерабатываются.

Автоматизированные склады

Розничные торговцы обращаются к автоматизации и робототехнике для улучшения складских помещений на фоне всплеска продаж электронной коммерции, вызванного пандемией.Decathlon, французский розничный торговец спортивными товарами, объединился со специалистом по логистике DHL Supply Chain для развертывания ряда роботов на своем складе в Сиднее. Эти роботы будут автономно перемещать товары, чтобы помочь работникам доставлять больше заказов клиентов, минимизировать ручной труд и уменьшить количество ошибок.

Генеральный директор

Decathlon Australia Оливье Робине говорит, что компании нужен доступный и автоматизированный способ более эффективного управления 15 000 SKU в ее центре выполнения. «Решением была автоматизация», — говорит Робинет.

Нехватка рабочей силы — еще один фактор, способствующий развитию технологий автоматизации. Uniqlo, японский ритейлер одежды, принадлежащий группе Fast Retailing, борется с наймом достаточного количества рабочих для своих складов. Япония — это стареющее общество с низким уровнем рождаемости, и в ближайшие десятилетия проблема нехватки рабочей силы будет только усугубляться.

Чтобы решить эту проблему, Uniqlo уже автоматизировала около 90% своих основных складских операций в Токио. Ритейлер также установил двурукого робота, разработанного стартапом в области робототехники Mujin, который может помочь автоматизировать оставшиеся 10%.Робот может подбирать футболки и упаковывать их перед отправкой покупателям — работа с мягкими материалами таким образом является сложной задачей для роботов, поскольку это требует относительной деликатности и использования сложных движений.

Uniqlo использует робота Mujin, который может упаковывать футболки и подготавливать их к отправке. Источник: Mujin

Розничная торговля и виртуальный мерчандайзинг

Техник отвечает на розничную «коррекцию размера»

По мере того как большие торговые площади закрываются по всей стране, закрываются и небольшие магазины, даже в городских торговых центрах.

Но физический ритейл никуда не денется — его назначение только меняется.

По мере того, как модные бренды продолжают адаптировать свои линии к более узким, более целевым аудиториям (и используют стратегии D2C для их охвата), им больше не нужно хранить обширные товарные запасы в отдельных магазинах или крупных универмагах.

Многие бренды нуждаются в , так это магазины, которые помогают наладить или укрепить связь между покупателем и лейблом, вызывая чувство волнения или срочности.

AR / VR переопределяет опыт работы в Интернете и в магазине

Технологии дополненной и виртуальной реальности все чаще используются для создания цифровых впечатлений в магазинах и интерактивных приложений «в магазине».

Несколько стартапов помогают брендам вступить в новую эру эмпирических покупок. Obsess, например, помогает лейблам использовать AR или VR в трех ключевых областях:

• Электронная коммерция: увеличьте конверсию, позволяя покупателям в Интернете и на мобильных устройствах видеть товары в 3D в контексте перед собой
• Физическая розничная торговля: используйте дополненную реальность в магазине, чтобы покупатели могли получить доступ к цифровым носителям информации о товарах, имеющихся в наличии
• Маркетинг: создавайте виртуальные или дополненные возможности, которые «радуют потребителей» — например, всплывающие окна AR, интерактивный каталог или VR-воссоздание магазина или бутика

В рамках конкурса Walmart Innov8 VR компания Obsess создала фотореалистичный виртуальный магазин компьютерной графики для Ребекки Минкофф.Опыт включал в себя возможность делать покупки в стойках с помощью гарнитуры и завершать процесс оформления заказа в виртуальной реальности. В 2019 году компания работала с Томми Хилфигером над созданием виртуальной версии всплывающего магазина для сотрудничества бренда с актрисой и певицей Зендаей.

«Здесь мы пытаемся показать, что покупки в будущем будут представлять собой комбинацию некоторых элементов того, что есть в обычных магазинах сегодня, таких как визуальный мерчандайзинг и тщательно отобранные товары, но затем у них есть все эти другие вещи, которые не являются возможно в обычных магазинах.»- Неха Сингх, основатель и генеральный директор Obsess

.

VR-магазинов могут стать популярными, поскольку технологии продолжают становиться дешевле и более захватывающими.

Например, бренды могут отправлять гарнитуры постоянным покупателям высокого класса или иметь гарнитуры под рукой в ​​небольших магазинах, чтобы проводить покупателей через всю коллекцию. Показы мод в виртуальной реальности уже транслируют Victoria’s Secret, Tommy Hilfiger и другие лейблы.

Между тем, дополненная реальность превращает маркетинговые материалы в трехмерный опыт: например, Мэгги Лондон работала с Code & Craft над созданием каталога дополненной реальности для мобильных устройств.Созданные с помощью 3D-сканирования и ARKit от Apple, пользователи могли поднести мобильный телефон к элементам в каталоге и просматривать их как реалистичные виртуальные 3D-продукты.

3D-сканирование и дополненная реальность также меняют примерочную — дома и в магазинах.

Источник: Uniqlo

TopShop использует в магазине зеркала с дополненной реальностью, поэтому покупателям не нужно физически раздеваться, чтобы примерить одежду, а волшебные зеркала Uniqlo позволяют покупателям увидеть, как одежда, которую они примеряют в магазине, выглядит в разных цветовых вариантах.

Neiman Marcus представила аналогичную технологию в некоторых своих магазинах, сотрудничая с MemoMi Labs, чтобы установить 58 цифровых зеркал компании в 37 местах в 2017 году.

В 2019 году компания представила свое первое место на Манхэттене в Хадсон-Ярдс, а вместе с ним и видение того, как может выглядеть розничная торговля с использованием технологий в будущем. Технологические инновации, представленные на территории площадью 188000 квадратных футов, включают:

• Более 60 экранов, на которых транслируются рекламные сообщения и контент в реальном времени в магазине
• Зеркала Memory Makeover, которые позволяют покупателям записывать демонстрации красоты и уроки макияжа, которые можно отправить им текстовыми сообщениями или по электронной почте для дальнейшего использования
• Умная примерочная на базе AlertTech, которая позволяет клиентам настраивать освещение, общаться с сотрудниками магазина и оформлять заказ прямо из примерочной
• Платформа обслуживания клиентов с голосовым управлением от Theatro, использующая искусственный интеллект для оптимизации рабочего времени сотрудников

Тем не менее, Neiman Marcus закрыла свое предприятие на Hudson Yards в июле 2020 года после подачи заявления о банкротстве.

Между тем, что касается обуви, приложение Converse Sampler с дополненной реальностью позволяет пользователям выбрать любую обувь из каталога Converse и посмотреть, как она будет выглядеть, просто наведя телефон себе на ноги. Allbirds использует аналогичную технологию AR, чтобы предлагать домашние «примерки» через свое приложение.

Модные планы

Amazon также включают виртуальные примерки: через несколько месяцев после приобретения в 2017 году стартапа по 3D-сканированию Body Labs, гигант электронной коммерции подал заявку на патент на «систему смешанной реальности» для создания зеркала AR для дома. примерки.

Патент был выдан в январе 2018 года. В случае коммерциализации изобретения зеркала Amazon пользователи будут облачены в виртуальную одежду и в виртуальную среду, что позволит им увидеть, как будет выглядеть платье на торжественном этаже, или увидеть новый купальник на пляже. перед совершением покупки.

Источник: USPTO

В июне 2020 года исследователи Amazon представили виртуальную систему примерки на базе искусственного интеллекта Outfit-VITON, которая помогает клиентам визуализировать, как определенные предметы одежды будут выглядеть на их теле.

ЦИФРОВЫЕ СТИЛИСТЫ ПОЛУЧИЛИ ЛИЧНОСТЬ

Также набирают популярность

цифровых стилистов и чат-ботов на основе искусственного интеллекта, которые могут давать отзывы о выборе одежды или предлагать альтернативы.

В 2017 году Amazon запустила Echo Look, устройство, которое будет делать снимки вашего наряда в полный рост и предлагать одежду для нового образа, но прекратила выпуск продукта в мае 2020 года. Большая часть функций была интегрирована в помощника Amazon Alexa, который может теперь предлагайте одежду покупателям через приложение Amazon Shopping.

Amazon также представила StyleSnap, функцию на базе искусственного интеллекта, которая позволяет клиентам загружать фотографии или скриншоты модных вещей, которые им нравятся. Затем система дает рекомендации по аналогичным товарам, представленным на Amazon. StyleSnap также учитывает диапазон цен, отзывы покупателей и другие факторы, предлагая товары, соответствующие загруженным фотографиям.

Другие технологические гиганты разработали аналогичные технологии. Например, Google Lens позволяет пользователям загружать фотографии модных товаров, которые им нравятся, а затем отображать похожие товары, найденные в Интернете.А Facebook экспериментирует с собственной системой искусственного интеллекта под названием Fashion ++. Программное обеспечение использует ИИ для анализа одежды человека и предлагает небольшие изменения, которые, по его мнению, могут улучшить внешний вид, например закатать рукава или удалить аксессуар.

Asos тем временем запустила чат-бота «помощника по подаркам» в Facebook Messenger в преддверии праздников 2017 года. Чат-бот помогал покупателям выбирать подарки для близких, задавая вопросы типа: «Какой предмет, скорее всего, выпадет из их сумки?»

Даже люксовые бренды тестируют цифровых стилистов на избранных рынках: Prada, например, представила чат-бота «персонализированного консьержа» для своего перезапущенного китайского веб-сайта.

Цифровые помощники обладают огромным потенциалом персонализации в моде. По мере совершенствования систем визуального поиска и рекомендаций с помощью ИИ пользователи смогут отправлять стилистам-ботам фотографии понравившихся им предметов и получать предложения по аналогичным предметам.

Источник: Syte

Израильская Syte — одна из компаний, работающих в этой области, предлагающая розничным торговцам и брендам кнопку камеры, которую можно добавить рядом с панелью поиска на мобильном веб-сайте или в приложении. Покупатели могут загружать изображения своих любимых стилей с помощью кнопки, а затем просматривать образы, «вдохновленные» этими изображениями на сайте бренда.Syte считает среди своих клиентов ряд известных брендов, в том числе Tommy Hilfiger, Myntra и Kohl’s.

Британская компания Snap Tech предлагает ряд инструментов визуального поиска для издателей, розничных продавцов и влиятельных лиц, включая Snap SDK, который позволяет клиентам превращать свои приложения iOS и Android в инструменты визуального поиска, а также виджет Snap the Look, который позволяет покупатели «крадут» взгляды прямо с фотографий.

Сингапурский стартап ViSenze AI запустил «Shoppable User Generated Content», инструмент визуального распознавания, который «понимает и маркирует пользовательский контент, делая элементы на изображениях легкими для обнаружения, поиска и покупки.«ViSenze считает среди своих клиентов известные бренды, включая Myntra и Urban Outfitters.

Thread Genius, который разработал аналогичную технологию для использования в моде, искусстве и дизайне интерьеров, был приобретен Sotheby’s в январе 2018 года. В следующем году после приобретения Sotheby’s сообщил о росте продаж на 16%, во многом благодаря сильным рост онлайн-бизнеса компании.

Некоторые приложения для покупок интегрируют компоненты социальных сетей. Например, Yes — это приложение для покупок, которое позволяет пользователям приглашать друзей просматривать и оценивать их список понравившихся товаров, который называется «Да списки».«Друзья могут использовать смайлики, чтобы оценивать отдельные товары, в том числе отметки« Нравится »и« Не нравится », а пользователи также получают уведомления, когда их друзьям нравятся другие продукты. Со временем приложение изучает предпочтения пользователей и создает персонализированную ленту.

Что дальше? Тенденции моды в области высоких технологий, за которыми стоит следить

Взгляд на подиум будущего

Так же, как технологии затрагивают каждый аспект цепочки поставок модной одежды, они также интегрируются в характеристики самой одежды.Эра «связанной одежды» уже наступила и выходит из сферы новизны.

Wearable Tech: ювелирные изделия, одежда и обувь

Носимая технология присутствует на рынке уже некоторое время, с самых первых дней появления FitBit до последних версий Apple Watch и Google Glass. Теперь лидеры моды объединяют форму и функциональность, чтобы сделать носимые устройства более стильными и функциональными.

Wear OS — операционная система Google для умных часов — теперь используется в часах таких брендов, как Michael Kors, Tag Heuer, Montblanc, ZTE, Asus, Huawei, Fossil и Diesel.Ранее известная как Android Wear, Wear OS с 2017 года претерпела ряд обновлений и изменений, включая новые функции, больше автономных приложений и улучшенный пользовательский интерфейс для пользователей iPhone.

Amazon представила свое умное кольцо Echo Loop в 2019 году, которое позволит пользователям вызывать помощника Alexa по запросу и совершать телефонные звонки.

Источник: Amazon

Финская компания Oura производит умное кольцо, которое отслеживает активность пользователей, включая качество сна, частоту сердечных сокращений, температуру тела и многое другое.

Модные бренды и стартапы также объединяются для создания связанных браслетов, колец и ожерелий. Прошлое сотрудничество включало Tory Burch и Fitbit, а также Swarovski и Misfit Wearables.

Помимо ювелирных изделий, последние технологические инновации в области моды включают оборудование, подключенное к приложениям, прямо в нашу одежду.

С 2017 года Levi’s и Google объединились в линейке умных джинсовых курток, которые могут распознавать жесты и выполнять различные действия, такие как воспроизведение следующей песни в плейлисте или отклонение входящего вызова.Пользователи настраивают элементы управления жестами в сопутствующем приложении.

Куртки изготовлены из материала, разработанного Google, под названием Jacquard Threads, «первая полномасштабная цифровая платформа, созданная для умной одежды». Нити изготовлены из сверхтонких проводящих металлических сплавов, которые можно вплетать в натуральные и синтетические волокна и интегрировать со встроенными датчиками. Их даже можно стирать в стиральной машине.

“Жаккардовые нити, распознающие жесты, вплетены в манжету и подключены к вашему мобильному телефону по беспроводной сети с помощью крошечной электроники, встроенной внутри рукава, и гибкой бирки с защелкой.»- Иван Попырев, технический директор Google

Компания Samsung также продемонстрировала технологичную одежду для подключения к Интернету, которая выглядит и ощущается как одежда, которую вы уже носите. Его тренировочный костюм Body Compass оснащен скрытыми датчиками, которые могут отслеживать ваши тренировки или показатели здоровья, а его умный костюм оснащен запонками, управляемыми жестами и подключенными к приложению.

Стартапы также занимаются рынком носимых устройств: Wearable X выпустил линейку штанов для йоги, которые вибрируют, чтобы дать людям понять, что они должны двигаться или удерживать свои позиции для йоги; Умные носки Owlet контролируют уровень кислорода и частоту сердечных сокращений младенцев; в то время как у Hexoskin есть линия умных рубашек, которые отслеживают частоту сердечных сокращений, дыхание и движения.

Достижения в области носимых устройств также сделают нашу одежду более функциональной. Вы уже можете купить куртку для зарядки телефона в Baubax, и исследователи Массачусетского технологического института разработали самовентилирующуюся одежду, способную охладить вас во время тренировки. Во время зимних Олимпийских игр в Пхенчхане Ральф Лорен снабдил команду США парками с подогревом, управляемыми через приложение.

Умная обувь также набирает обороты.

Линия кроссовок

Nike Adapt позволяет пользователям контролировать посадку своих шнурков с помощью электроники и персонализировать освещение обуви из приложения, а кроссовки HOVR от Under Armour оснащены датчиками, отслеживающими активность.

Lechal производит обувь для помощи в навигации, которая подключается к картографическому приложению и прикладывает легкие вибрации к вашим ногам, чтобы направлять вас «незаметно, но интуитивно».

Виртуальная мода

Мода даже выходит за рамки физической розничной торговли.

По мере того, как люди проводят больше времени в Интернете, виртуальные товары — предметы, к которым нельзя прикасаться и к которым можно получить доступ и которыми можно торговать только в виртуальных средах — к 2025 году, согласно консенсусу отраслевых аналитиков CB Insights, может потребоваться рынок в размере 190 млрд долларов.

В 2019 году цифровой дом моды The Fabricant получил заголовки о продаже виртуального платья за 9500 долларов через блокчейн Ethereum. Платье можно было «носить» только в цифровом виде, т. Е. Отредактировать на носителе в пост-продакшн.

Источник: The Fabricant

Стартапы и представители индустрии моды начали экспериментировать с новыми виртуальными линиями, будь то для реальных людей или цифровых аватаров.

Дань, Платье X и Репликант.Мода — это примеры цифровых модных брендов, которые рекламируют «бесконтактную», «безотходную» одежду, потому что их одежда предназначена только для виртуального использования.

Хотя внутриигровые скины не новы, люксовые бренды все чаще используют моду на аватары для видеоигр. В 2019 году Louis Vuitton выпустил коллекцию League of Legends, а Moschino — для The Sims.

Gucci все больше делает ставку на виртуальную моду, выпуская цифровую коллекцию приложения для стилизации, эксклюзивные наряды для игры в теннис, виртуальные образы для аватаров Genies и, вскоре, кроссовки для мобильной игры Aglet, основанной на местоположении.

Описанный как «Pokémon Go для кроссовок», Aglet позволяет игрокам собирать виртуальную обувь таких брендов, как Nike, Chanel и Balenciaga. Пользователи могут зарабатывать внутриигровую валюту, предпринимая шаги, приглашая друзей или тратя реальные деньги на покупку кроссовок в приложении.

Модные бренды теперь обращаются к NFT в попытке создать новые потоки доходов. Даже Gucci дал понять, что заинтересован.

Марджори Эрнандес, основавшая блокчейн-платформу Lukso, говорит, что «люксовые бренды отстали от тенденции электронной коммерции, поэтому сейчас больше желания экспериментировать с новыми технологиями, такими как блокчейн.«И многие технологические стартапы стремятся помочь модным брендам совершить скачок.

Например,

Neuno работает с несколькими люксовыми брендами над запуском NFT. Сиднейский стартап разрабатывает технологию 3D-гардероба, которая позволяет пользователям покупать культовые наряды, такие как знаменитое платье Джей Ло Versace. Затем эти пользователи могут зайти в социальные сети и опубликовать свои фотографии в этих нарядах. Neumo также хочет сотрудничать с разработчиками игр, чтобы пользователи могли одевать свои аватары в одежду, которую они купили как NFT.

Clothia, рынок предметов роскоши, продает с аукциона предметы одежды, связанные с NFT. Победители конкурса получают настоящую одежду, а также соответствующие NFT.

Тем временем французский стартап Arianee разрабатывает цифровой протокол, который использует водяные знаки на основе NFT для аутентификации предметов роскоши, включая дорогие часы, сумки и многое другое. В марте 2021 года Arianee привлекла $ 9,6 млн посевного финансирования. Компания работает с часовым производителем Breitling, а также с роскошным конгломератом Richemont Group.LVMH, французский гигант таких брендов, как Tiffany и Dior, также изучает возможность использования NFT в качестве метода аутентификации.

Подробная информация о протоколе Arianee NFT. Источник: Арианна

По мере того, как все больше и больше брендов и потребителей взаимодействуют друг с другом в онлайн-мирах, появление «торговых центров метавселенной» выглядит более реалистично. Эти торговые центры станут новыми каналами продаж и виртуальными пространствами, в которых покупатели смогут разговаривать с другими покупателями, изучать цифровые модные предметы и наслаждаться иммерсивным опытом.Игровые платформы, такие как Fortnite и Roblox, дают представление о том, как могут выглядеть торговые центры метавселенной.

Но создание метавселенных требует огромных вычислительных ресурсов, инженерного таланта и денег. Таким образом, эта концепция, скорее всего, пока еще не реализована, и для ее воплощения в жизнь потребуются постоянные усилия со стороны технологических гигантов, инновационных стартапов и модных брендов.

3D-сканирование в швейной промышленности

Найти идеальную одежду при покупке одежды в Интернете сложно, но 3D-сканирование и технологии примерки одежды могут это изменить.Ритейлеры надеются, что эта технология также может снизить доходность.

TG3D Studio, например, разработала 3D-сканер тела для обеспечения индивидуальной подгонки. Пользователи сканируются через приложение и могут наряжать свой аватар в разные предметы одежды, чтобы посмотреть, как они подходят.

Решения для виртуальной примерки предлагают и другие компании. Платформа израильского стартапа Zeekit позволяет покупателям виртуально примерить одежду из интернет-магазинов. Эта технология уже интегрирована на веб-сайты крупных розничных продавцов, включая Walmart, Macy’s и ASOS.Компания Forma из США предлагает «виртуальную гардеробную», которую можно интегрировать в приложение магазина, чтобы пользователи могли визуализировать себя в другой одежде.

Fit: Match внедрила решения для 3D-сканирования, которые помогают определять размеры. Сначала 3D-камера сканирует покупателей в магазине. Затем программное обеспечение спрашивает пользователей об индивидуальных предпочтениях, прежде чем предлагать список предметов одежды от партнеров по розничной торговле. Клиенты также получают идентификатор, который они могут использовать в будущем и при совершении покупок в Интернете.

Даже компания Snap, занимающаяся социальными сетями, подхватывает виртуальную примерку.В марте компания, занимающаяся социальными сетями, объявила о приобретении немецкого стартапа Fit Analytics, который использует машинное обучение и сведения о клиентах, чтобы рекомендовать хорошо сидящую одежду. Snapchat будет использовать технологии Fit Analytics для улучшения функций покупок в приложениях и электронной коммерции, а также для сбора дополнительных данных о клиентах.

Точно так же американский стартап Naked Labs разработал продукт для 3D-сканирования. Компания предлагает умное зеркало, которое снимает 3D-модель человека, стоящего перед ним.После завершения сканирования пользователи получают информацию о размере своего тела, пропорциях и других параметрах. Эти точки данных можно использовать как для отслеживания состояния здоровья, так и для того, чтобы предприятия могли производить одежду на заказ.

Тем временем LikeAGlove разработала умные леггинсы, которые измеряют фигуру пользователей и используют эти данные, чтобы указать им на конкретные стили и марки брюк, которые им больше всего подходят.

Nike применила несколько иной подход, чтобы помочь покупателям найти подходящую обувь.Американский обувной гигант позволяет пользователям своего приложения сканировать ноги с помощью смартфона, чтобы измерить размер своей обуви. Приложение хранит данные в профиле пользователя, которые будут использоваться для других покупок в Интернете и в магазине.

По мере того, как бренды все чаще используют 3D-сканирование для виртуальной примерки, такая умная одежда будет способствовать большей персонализации и будущему «расширенной торговли».

новые ткани

Новые ткани из материалов нового поколения могут также найти коммерческое применение в будущем моды.

Стартапы, такие как Modern Meadow, разрабатывают кожу, выращенную в лаборатории, не причиняя вреда животным, в то время как Bolt Threads вводит новшества, чтобы превратить сверхпрочный паучий шелк в легкодоступный источник ткани.

Bolt Threads также разрабатывает заменитель кожи на основе грибов. Adidas, Lululemon и несколько других модных брендов станут одними из первых компаний, которые будут использовать новый материал в своих продуктах в 2021 году.

Спортсмен Том Брэди, по-видимому, спит в пижаме с «биокерамическим принтом», который в сочетании с теплом тела производит дальнее инфракрасное излучение (FIR), которое предназначено для уменьшения воспаления, улучшения кровообращения и ускорения восстановления организма.

Может появиться и мода, меняющая цвет. В то время как в 90-х были футболки и кольца настроения Hypercolor, меняющие цвет, последние версии намного сложнее.

Исследователи из

Массачусетского технологического института создали систему под названием ColorFab 3D, которая трехмерно печатает объекты с помощью «фотохромных чернил», которые меняют цвет при воздействии ультрафиолетового света определенной длины. Первый элемент ColorFab, созданный с помощью этой технологии, — это кольцо, которое можно запрограммировать на изменение нескольких предустановленных настраиваемых цветов.

Команда Google Jacquard Threads также делает возможным изменение цвета с помощью Ebb, технологии изменения цвета ткани (разработанной совместно с исследователями Калифорнийского университета в Беркли), которую когда-нибудь можно будет запрограммировать так, чтобы она изменялась в зависимости от вашего настроения или обстановки.

Благодаря тому же типу подключения к приложениям, что и в жаккардовом жакете Levi’s, материалы Ebb могут даже помочь вам выполнять многие действия, которые вы в настоящее время делаете на своем телефоне, с помощью цветных сигналов — например, предупреждая вас о входящем вызове, изменяя цвет манжеты.

«Если вы можете вплести датчик в ткань, вы откажетесь от электроники», — говорит Иван Попырев из Google. «Вы делаете основные материалы окружающего нас мира интерактивными».

Синтетические носители

Синтетические медиа — это контент, созданный с использованием ИИ. Интеллектуальные алгоритмы принимают голоса, видео, фотографии, текст и другие типы данных для изучения, а затем создают реалистичный цифровой контент. Это программное обеспечение можно использовать для имитации внешнего вида, звуков и манер конкретных людей.

Модные бренды могут использовать синтетические медиа по-разному. Например, технология может ускорить создание цифрового контента для страниц продуктов электронной коммерции за счет быстрой генерации изображений и видеороликов моделей людей, одетых в новые стили.

Достижения в таких технологиях, как итерация поз, могут сделать эти синтетические модели чрезвычайно реалистичными. Созданные искусственным интеллектом человеческие модели также могут говорить на разных языках и быстро адаптироваться к разным аудиториям. В конце концов, бренды могут обнаружить, что синтез голоса и видео с использованием ИИ может быть дешевле, чем использование человеческих моделей для некоторых маркетинговых кампаний.

Технология Synthesia была использована для создания видео, на котором Дэвид Бекхэм говорит на девяти языках. Источник: Synthesia

Такие компании, как Synthesia, уже демонстрируют возможности в этой области. Платформа искусственного интеллекта создала видео, на котором Дэвид Бекхэм говорит на 9 языках, чтобы привлечь внимание к инициативе «Малярия должна умереть». Такие компании, как Axiata Group, Accenture и McCann, также использовали технологии Synthesia в своих маркетинговых кампаниях.И хотя синтетические медиа-технологии все еще находятся на начальной стадии, они достаточно многообещающие, чтобы модные бренды начали обращать на них внимание.

Криптовалюты

Криптовалюты, такие как биткойн, растут в цене. Клиенты могут использовать биткойны, чтобы купить Tesla или кофе в Starbucks, и некоторые люксовые бренды также присоединяются к криптовалюте.

Крупные производители роскошных часов, такие как Franck Muller и Hublot, например, предложили некоторые из своих продуктов исключительно для продажи через биткойн.Генеральный директор Hublot Рикардо Гуадалупе говорит: «Мы считаем, что будущее за виртуальными валютами, и в 2021 или 2022 годах мы будем [принимать] платежи в биткойнах и других криптовалютах в нашем электронном бутике».

Ритейлеры

могут поддержать криптосообщества и другими способами. Например, они могут работать с такими платформами, как Lolli, которые позволяют пользователям зарабатывать биткойны в качестве вознаграждения за покупки в магазинах-партнерах. Nike, Sephora и многие другие бренды уже являются частью сети Lolli. (Узнайте больше о возникающем пространстве криптовалютных вознаграждений в нашем отчете о тенденциях развития технологий 2021 года.)

Хотя криптовалюты все еще далеки от того, чтобы стать основным способом оплаты в индустрии моды, все готово для быстрого роста.

Прямая трансляция и майнинг в социальных сетях

Платформы социальных сетей предлагают множество данных, которые могут помочь брендам роскоши и моде найти новые идеи и возможности продаж. Heuritech, парижский технологический стартап, использует ИИ для прогнозирования тенденций. Платформа компании анализирует миллионы изображений в социальных сетях, чтобы предсказать, какие модели, рисунки и товары пользуются спросом у различных групп потребителей.Программное обеспечение также прогнозирует тенденции развития продуктов, которые будут доминировать в следующие 12 месяцев.

Прогнозирующая аналитика помогает модным брендам выходить за рамки показателей продаж или показов мод при прогнозировании основных тенденций. А наличие лучшего представления о том, чего хотят клиенты в режиме реального времени, помогает брендам эффективно позиционировать свои продукты, разрабатывать маркетинговые стратегии и оптимизировать уровни запасов.

Покупки в прямом эфире — это еще один способ, которым бренды используют платформы социальных сетей. В Китае, например, по прогнозам HSBC и Qianhai Securities, к 2022 году прямые трансляции будут генерировать около пятой части общих онлайн-продаж страны.Kuaishou, Bytedance и другие китайские платформы для просмотра видео в реальном времени быстро добавляют коммерческие функции.

Покупки в прямом эфире становятся все популярнее во всем мире. Источник: Pink Coconut Boutique

Amazon также начал предлагать покупки в прямом эфире. В ноябре 2020 года компания использовала сеть влиятельных лиц для продвижения Amazon Live, сервиса, который продавцы могут использовать для размещения прямых трансляций для своих клиентов на Amazon. Facebook также стремится сделать живое видео доступным для покупок.Гигант социальных сетей запустил Instagram Live Shopping в 2020 году, позволяя продавцам выходить в эфир и отмечать товары, которые их зрители могут купить. Чтобы не отставать, TikTok также разрабатывает функцию покупок в прямом эфире.

Заключительные мысли

Technology меняет правила игры для каждого участника индустрии моды: дизайнеров, производителей, розничных продавцов, стилистов и, конечно же, потребителей.

Передовые технологии, такие как блокчейн и виртуальная реальность, находят множество применений в вековом мире моды, позволяя способам производства и распространения развиваться так же быстро, как и постоянно меняющиеся вкусы и модные тенденции.

Между тем, от блокнота до полки магазина, каждый аспект отрасли автоматизируется или совершенствуется с помощью технологий, что способствует более быстрому производству, более эффективному управлению запасами и расширению спектра возможностей розничной торговли в Интернете и в магазине.

Результатом всего этого станет сектор, который становится все более оптимизированным, одновременно предлагая больше возможностей, чем когда-либо прежде. Волна новых производственных процессов, каналов сбыта и даже сырья и тканей все в большей степени позволит брендам предлагать гиперперсонализированные продукты и возможности.

Автоматизация может заменить многие роли в индустрии моды. Но это также, вероятно, приведет к появлению новых типов ролей, связанных с курированием, обслуживанием клиентов и разработкой. По мере того, как технологии становятся более отзывчивыми к индивидуумам, ищите все больше и больше частей роли дизайнера и бренда, которые переходят от законодателя вкуса к интерпретатору вкуса.

---

Этот отчет был создан на основе данных платформы CB Insights для анализа новых технологий, которая предлагает ясность в отношении появляющихся технологий и новых бизнес-стратегий с помощью таких инструментов, как: Если вы еще не являетесь клиентом, подпишитесь на бесплатную пробную версию, чтобы узнать больше о нашей платформе.

PrettyLittleThing, Shein, ASOS и рост сверхбыстрой моды

Эта статья была опубликована в Интернете 6 февраля 2021 года.

---

В прошлом феврале солнечным днем ​​в Западном Голливуде две девушки с точным Макияж глаз остановился на Мелроуз-авеню и заглянул в окна здания, интерьер которого был выкрашен в ярко-розовый цвет. Два розовых крылатых единорога стояли по бокам вешалки с одеждой: укороченные топы в рубчик, брюки со змеиным принтом, белые боди без рукавов.Одна из девушек потянула за дверь, затем нахмурилась. Он был заперт, что было странно. Она снова потянула. Внутри из-за розовой стойки безопасности на них бесстрастно разглядывал широкоплечий охранник.

Эрин Каллисон, представитель по связям с общественностью PrettyLittleThing в США, бренда быстрой моды, основанного в 2012 году, наблюдала, как девушки сдались и ушли. Она вздохнула. Хотя выставочный зал в Западном Голливуде очень похож на магазин, на самом деле это не магазин. Он закрыт для публики; у одежды на вешалках нет ценников.«Люди пытаются дать нам наличные, но мы даже не настроены принимать деньги», — сказал мне Каллисон. Вместо этого клиентура состоит из влиятельных партнеров бренда — тысячи из них — которые могут назначить встречу, чтобы посетить выставочный зал каждые пару недель и «получить подарки». Они примеряют новейшие стили и используют различные «фото-моменты»: бездельничать на плюшевом розовом диване, позировать на розовой лестнице, выглядывать из лондонской телефонной будки, перекрашенной — да, — в розовый. Они могут перекусить кексом с розовой глазурью и (при условии, что им 21 год и старше) выпить стакан розового в розовом баре магазина, прежде чем отправиться домой с несколькими предметами бесплатной одежды.

PrettyLittleThing является частью Boohoo Group, компании, которая за последнее десятилетие стала доминирующей силой в сфере розничной моды; Вместе с несколькими другими агрессивными и единомышленниками компания быстро меняет отрасль. Акции Boohoo сейчас публично торгуются на Лондонской фондовой бирже (LSE: BOO), но начиналась она как семейный бизнес. Согласно легенде, патриарх семьи Абдулла Камани иммигрировал в Великобританию из Кении в 1960-х годах и начал продавать сумки на уличных торгах.В конце концов, он открыл текстильную фабрику, которая поставляла товары розничным торговцам, которые с 1990-х годов потрясли мир моды своей дешевой одеждой и высоким товарооборотом: H&M, Topshop и ирландский гигант быстрой моды Primark.

Бизнес Абдуллы был достаточно успешным, и он купил себе Rolls-Royce; его сын Махмуд видел потенциал для еще большей прибыли. В 2006 году Махмуд и его деловой партнер Кэрол Кейн начали продавать дешевую одежду напрямую потребителям через Boohoo.com. Без бремени розничных магазинов затраты компании были относительно низкими, за исключением маркетинга. Молодые девушки, которые заходили на YouTube (а позже и в Instagram), были завалены рекламой с микротаргетингом для боди и мини-платьев Boohoo. Основатели Boohoo понимали, что социальные сети можно использовать, чтобы новые бренды быстро стали повсеместными для своей целевой аудитории. «Если у вас есть эти образы, вы будете восприниматься как гораздо более крупный бизнес, чем вы есть на самом деле», — сказал Кейн торговому изданию Drapers .

Социальные сети были не только удобным местом для рекламы — они также меняли то, как мы думаем о нашей одежде. Модные бренды всегда играли на наших стремлениях и неуверенности, а также на кажущемся врожденном желании выражать себя через одежду. Теперь у этих компаний был доступ к своим целевым покупателям не только тогда, когда они стояли под рекламным щитом в Сохо или видели рекламу по телевидению в прайм-тайм, но и в более интимных местах и ​​в любое время дня. Бренды наводнили нашу ленту своими товарами, будь то через свои собственные каналы или, что более тайно, путем привлечения влиятельных лиц, чтобы сделать товар неотразимым или, по крайней мере, неизбежным.

Между тем, чем больше мы начинали документировать нашу собственную жизнь для общественного потребления, тем больше мы осознавали, что нас (и нашу одежду) видят. Молодые люди, и в особенности молодые женщины, почувствовали невысказанное обязательство не повторять #outfitoftheday; Согласно опросу 2017 года, 41 процент женщин в возрасте от 18 до 25 лет чувствовали необходимость носить новую одежду каждый раз, когда выходили на улицу.

Два десятилетия назад Zara была революционной, предлагая сотни новинок в неделю; в настоящее время Asos добавляет 7000 человек.Основатели

Boohoo понимали, что компании нужно торопиться, чтобы удерживать внимание клиентов — чтобы «быть всегда свежей», как выразился Кейн. «Традиционный розничный торговец может купить три или четыре стиля, но мы купим 25», — сказал Кейн The Guardian в 2014 году. Отсутствие необходимости держать запасы в сотнях магазинов означало, что Boohoo могла гибко управлять запасами. В 2018 году у H&M осталось нереализованных товаров на сумму 4,3 миллиарда долларов. Boohoo, напротив, мог заказать всего 300 или 500 единиц данного стиля — ровно столько, чтобы увидеть, приживется ли он.По словам Кейна, только около четверти первоначальных стилей были переупорядочены.

Со временем Boohoo накопила обширные данные о поведении потребителей в Интернете и дополнительно адаптировала процесс совершения покупок к вкусам своих покупателей. «Они знают, что покупателям-новичкам нравится видеть в этой категории продуктов или клиентам из этого географического региона, например, в этой цветовой палитре », — сказал мне Мэтт Кац, управляющий партнер консалтинговой фирмы SSA & Company.

В обычное время ловкость и изобретательность Boohoo давали решающее преимущество перед конкурентами.Когда разразилась пандемия, эти преимущества стали решающими.

В 2015 году, когда Трисии Панлаки было 12 лет, она притворилась, что ей 13 лет, чтобы создать учетную запись в Instagram, где она публиковала видео, на которых она делает то, что делают 12-летние: вертится телегой, посылает воздушные поцелуи в камеру. , наношу макияж. К своему 15-летию она перешла к тому, что, как ей казалось, было более взрослым, — YouTube — и сосредоточила свой контент на моде. Когда она публиковала на YouTube видео, в котором сочетаются распаковка и показ мод в спальне, количество ее зрителей резко возросло.Бренды начали обращаться к ней, предлагая спонсорские предложения.

В самых ранних видеороликах Тришиа ее наряды были в основном из знакомых торговых центров: белый свитер от Express, потертые джинсовые обрезки от American Eagle. Но как только у нее появилось 10 000 подписчиков, на ее канале появилась одежда от других брендов, которые, как правило, были доступны только в Интернете и базировались в Китае. Был «Шеин», который продает купальники за 10 долларов, и «Зафул», где цены были еще ниже. Эти компании возникли вместе с менее известными брендами, названия которых, как правило, состоят из двух слов, неудобно скрепленных вместе: DressLily, NastyDress, TwinkleDeals, TrendsGal, FairySeason.Вы не найдете их товары в торговом центре или не увидите их рекламу по телевидению, но если вы будете молодой женщиной в возрасте от 12 до 22 лет в социальных сетях, их целевые объявления будут неизбежны.

Когда Триша соглашалась снять видео о продуктах компании, она обычно получала бесплатные товары на несколько сотен долларов. Качество продукции могло быть ненадежным, но одежда была дешевой и в изобилии, а это означало, что она могла снимать больше видеороликов о доставке.

Ничего особенного в модном чутье Триши или ее интернет-образе не было.Ей нравились ванильные латте со льдом от Starbucks и леггинсы от Lululemon. Но у нее были теплые, широко раскрытые глаза, и она говорила в камеру дружелюбно и прямо. Чем больше контента о покупках она делала, тем больше просмотров и доходов от рекламы она получала. В год, когда Трише исполнилось 16 лет, она заработала почти 40 000 долларов от доходов от рекламы, спонсорства и комиссионных; Чтобы отпраздновать свой день рождения, она продемонстрировала свои покупки, сделанные во время похода по магазинам, который обошелся ей в 3000 долларов — все деньги, которые она заработала через свой канал на YouTube. Как только Триша превысила 100 000 подписчиков (ключевой показатель для влиятельных лиц YouTube), она начала получать предложения от более известных брендов быстрой моды, включая Boohoo, а также от других компаний, которые следовали ее цифровой модели, таких как Princess Polly и Fashion Nova. .

Трише иногда казалось, что все эти компании копируют друг друга. Кто-то пришлет ей свободную майку с завязками спереди, а через несколько дней четыре других бренда представят свои версии того же стиля. Вскоре у нее было больше одежды, чем она знала, что делать. Она отдала их друзьям, благотворительным организациям и благотворительным магазинам; она продавала их в социальном магазине Depop и проводила розыгрыши для своих подписчиков. Ее шкаф все еще был забит одеждой, поэтому она запихнула лишнее в чемоданы.

Прочтите: Вся ваша одежда сделана с использованием эксплуатируемого труда.

Работа с этими брендами заставила ее задуматься. Дешевая одежда чревата серьезными экологическими последствиями, и это беспокоило Тришу. (Ее спонсоры тоже стеснялись этого — она ​​говорит, что они просили ее спрятать пластиковую упаковку, в которой пришла их одежда, чтобы ее не было видно на видео.) Трудовая практика в отрасли также вызывает подозрения, и комментаторы упрекали ее за работа с компаниями с ужасной репутацией.Она временно разорвала отношения с Шеином после того, как его обвинили в использовании детского труда на своих заводах. «Но, как это ни печально, каждый бренд делает что-то определенное», — сказала она мне. «Вам придется отказаться от всех брендов».

PrettyLittleThing

Когда пришел коронавирус, Триша забеспокоилась: когда мир развалится, разве кто-нибудь будет интересоваться покупками? Розничные торговцы одеждой больше всего пострадали от пандемии. В апреле продажи одежды в США упали на 79 процентов по сравнению с мартом; McKinsey прогнозирует, что в 2020 году доходы мировой модной индустрии сократятся на 30 процентов.Такие бренды, как Primark, были обременены тем, что один обозреватель отрасли назвал «кризисом запасов» — товары на миллиарды долларов, предназначенные для закрытых магазинов.

При меньшем количестве товарных запасов и отсутствии обычных магазинов у Boohoo и ее конкурентов не было такого тормоза для своей деятельности. Вскоре бренды прислали Трише спортивные штаны и худи и предложили темы для ее видео: стиль Corona! Отдыхая дома! Даже при свободном падении экономики спрос на дешевую симпатичную одежду сохранялся.

Во время кризиса потребители не прекращают делать покупки — они просто ограничивают свои покупки доступными удовольствиями. Во время мирового финансового кризиса 2008 года Fast Fashion увеличила свою долю рынка; теперь эта новая группа компаний, известная как сверхбыстрая мода, была готова сделать то же самое. В то время как остальной сектор розничной торговли боролся, а старые компании, такие как J.Crew и Neiman Marcus, объявили о банкротстве, многие спонсоры Триши и их соперники процветали. Продажи Asos стремительно росли с марта по июнь.У Boohoo был лучший квартал за всю историю. «Мы стали свидетелями невероятного спринта к цифровым технологиям, — сказал мне Мэтт Кац. «На то, что потребовалось бы семь лет, потребовалось семь месяцев или семь недель».

Одежда Boohoo, возможно, не занимает заметного места в фотосессиях Vogue и на данный момент может понравиться покупателям, которые в основном моложе 30 лет. Но рост сверхбыстрой моды знаменует собой серьезный сдвиг в мире розничной торговли. Два десятилетия назад первые компании быстрой моды изменили черты стабильной индустрии.Теперь их более быстрые и дешевые преемники меняют его. В процессе они меняют наше отношение к покупкам, к нашей одежде и даже к нашей планете.

Раньше, когда поход в торговый центр был еще возможен, Триша сняла еще одно видео. Она держала желтый пластиковый пакет от бывшего центра быстрой моды Forever 21. «Обычно я не хожу туда и не покупаю там одежду… но в нашем магазине было 70 процентов скидки, поэтому я сказала:« Хорошо ». — скептически сказала она.

Для тех из нас, кто вырос в фуд-кортах пригородных торговых центров, Forever 21 когда-то был воплощением быстрой моды.Когда компания объявила о банкротстве в 2019 году, некоторые сочли это концом эпохи. Если миллениалы убьют домовладение, гольф и универмаги, возможно, потребители поколения Z, которые утверждали, что ценят экологичность и прозрачность, станут смертью быстрой моды. Исследование за исследованием молодые покупатели заявляли, что предпочитают экологически чистые продукты от социально сознательных компаний; конечно, они не поддержали бы отрасль, печально известную своим вызывающим тревогу ущербом для окружающей среды и историей эксплуатации рабочих.Но это не совсем то, что произошло.

Прочтите: Forever 21 недооценил молодых женщин

Когда Forever 21 (тогда известная как Fashion 21) открыла свой первый магазин в районе Хайленд-Парк в Лос-Анджелесе в 1984 году, большая часть одежды, покупаемой в США, все еще производилась внутри страны, и большинство модных брендов выпускают новые стили сезонно. «Твоя мама водила тебя за покупками в начале учебного года. У тебя есть две пары джинсов, и, может быть, если тебе повезет, ты сможешь выжать из нее платье », — вспоминает Аджа Барбер, писатель и консультант по вопросам устойчивости моды.

американца теперь покупают одежду в среднем каждые пять дней.

Но изменения на макроуровне трансформировали отрасль. Синтетические волокна позволили производить более дешевую (и во многих случаях менее прочную) одежду; новая торговая политика привела к глобализации цепочки поставок. Компании переместили производство в офшор, где экологические нормы были менее строгими или отсутствовали, а рабочие-швейники иногда зарабатывали в 20 раз меньше, чем в США. Одежда стала значительно дешевле.

Forever 21, который изначально обслуживал ресторан L.Корейское сообщество A. отличилось тем, что предлагало постоянный поток новых товаров, основанных на новых стилях. По мере роста его соучредитель Джин Сук Чанг рассматривал до 400 новых дизайнов в день. Покупки быстрой моды были захватывающими — всегда было что-то новенькое, а товары были настолько дешевыми, что вы легко могли оправдать импульсивную покупку.

В то время как модные компании высокого класса все еще выпускали осенние и весенние коллекции, конкурент Forever 21, Зара, предлагала свежие модели дважды в неделю.Компания, которая предпочитает дистанцироваться от ярлыка «быстрой моды», утверждает, что просто пыталась удовлетворить желания клиентов. Но наличие недорогих, постоянно меняющихся вариантов также стимулировало наше желание покупать больше. Если вы нашли в Zara образ, который вам понравился, нужно было сразу его раскупить, иначе пострадали от модного FOMO. Одно исследование показало, что, в то время как средний покупатель посещал любой магазин примерно четыре раза в год, покупатели Zara заходили туда раз в три недели.

Традиционные бренды изначально насмехались над быстрой модой, но они также боялись потерять долю рынка; они тоже начали переводить производство за границу и чаще выпускать продукцию.Финансовый кризис 2008 года еще больше укрепил позиции быстрой моды на рынке. Если вы собирались на собеседование при приеме на работу, когда экономика вокруг вас рушилась, пиджак Forever 21 за 25 долларов было трудно превзойти. Даже после восстановления экономики люди продолжали покупать недорогую одежду, причем в больших количествах. С 2000 по 2015 год производство одежды во всем мире увеличилось вдвое, а цены упали: мы тратили столько же на одежду, но получали для нее почти вдвое больше предметов. На пике популярности в 2015 году Forever 21 заработал 4 доллара.4 миллиарда мировых продаж.

Трудно переоценить, насколько и насколько быстро мода изменила наши отношения с одеждой, заставив нас поверить в то, что наша одежда должна быть дешевой, богатой и новой. Раньше трендам требовался год, чтобы перейти от подиума к мейнстриму; сейчас модный цикл стал настолько сжатым, что занимает всего несколько недель, а то и меньше. Американцы покупают одежду в среднем каждые пять дней, а мы платим за нее так мало, что привыкли считать ее одноразовой.Согласно исследованию McKinsey, на каждые пять новых предметов одежды, производимых ежегодно, приходится выбрасывать три предмета одежды.

Прочтите: «Возможность покупать меньше, покупая лучше»

Как и многие розничные бренды, Forever 21 сильно пострадал от перехода к онлайн-покупкам. В то время как другие компании инвестировали в свои платформы электронной коммерции, Forever 21 удвоил объем розничных продаж, подписывая договоры аренды в торговых центрах, которые неуклонно теряли посещаемость. Когда покупатели посещали магазины, они находили розничного продавца, который оторвался от времени.В 2015 году две трети девочек-подростков в США определились как «особого размера» — плюс, миниатюрные, высокие, — но торговые центры не спешили отреагировать на эту реальность. Не во всех магазинах Forever 21 был отдел больших размеров; Когда модный блогер, известный как Fat Girl Flow, посетил один из них в 2016 году, она обнаружила, что он «крошечный [и] тускло освещенный желтыми огнями, без зеркал и без аксессуаров на полках».

Напротив, многие из ультрабыстрых модных брендов, которые появлялись на сцене, демонстрировали модели с толстыми бедрами в мини-платьях и нижнем белье.PrettyLittleThing делает акцент на бодипозитиве: особенно выделяются модели с растяжками, модели с витилиго и модели с мешочками для колостомы. И хотя компании, занимающиеся ультра-быстрой модой, сотрудничали с такими девушками, как Триша, еще в 2017 году Forever 21 все еще тратил почти половину своего маркетингового бюджета на радиорекламу.

Компании, которые когда-то шокировали отрасль своей скоростью, больше не казались такими быстрыми. Два десятилетия назад Zara была революционной, предлагая сотни новинок в неделю; в настоящее время Asos добавляет на свой веб-сайт 7000 новых стилей за тот же период.Компании быстрой моды хвастались тем, что выставляют на продажу новый стиль всего за две недели. Boohoo может сделать это за несколько дней.

Прибыль Boohoo удвоилась в 2017 году. Она снова удвоилась в 2018 году. Тем временем третье поколение семьи Камани вторгалось в модный бизнес. Умар, сын Махмуда, основал PrettyLittleThing, когда ему было 24 года. Теперь он превратил ее в более привлекательную младшую сестру Буху. Одежда была смелее (больше облегающих платьев, больше кроп-топов, больше металликов), а брендинг — ярко-розового цвета.

Бренд PrettyLittleThing отражает яркий образ Умара. В Instagram, где у него 1 миллион подписчиков, он разместил фотографии, на которых он позирует с Дрейком, загорает на Мальдивах и катается на водных лыжах за яхтой. Он устраивал вечеринку по случаю 50-летия Джей Ло в доме Глории Эстефан и почти каждый день заявляет FaceTime на сайт will.i.am.

Первое поколение брендов fast-fashion по-прежнему склонно брать реплики от традиционных привратников. Компании сверхбыстрой моды чаще обращаются к культуре знаменитостей.Иногда это принимает форму партнерства: PLT производила линии с Кортни Кардашьян; Fashion Nova связалась с Cardi B. В других случаях, однако, компании, занимающиеся ультра-быстрой модой, просто копируют образы этих и других звезд. В 2019 году Ким Кардашьян опубликовала фотографию в своем туалете в обтягивающем золотом платье с вырезом на животе. «Бренды быстрой моды, не могли бы вы подождать, пока я надену это в реальной жизни, прежде чем вы его снимете?» — умоляла она в подписи. Через несколько часов одна компания, Missguided, разместила очень похожий наряд на своей странице в Instagram, пообещав выставить его на продажу в течение нескольких дней.(Кардашьян подала в суд на компанию за копирование ее внешности и получила компенсацию в размере 2,7 миллиона долларов.)

Эстетика

PLT может быть столь же одержима знаменитостями, как и ее основатель, но реальная сила, стоящая за его маркетингом в социальных сетях, — это тысячи участников конкурса Bachelor , TikTokers, модели из Instagram и пользователи YouTube, такие как Tricia, были приглашены для публикации сообщений о бренде. Исследования показывают, что чем больше мы пользуемся социальными сетями, тем больше времени и денег мы тратим на покупки в Интернете. Следование за влиятельными людьми коррелирует с еще большим количеством покупок.В 2017 году данные компании Hitwise, занимающейся аналитикой социальных сетей, показали, что PLT был самым популярным развивающимся брендом быстрой моды: с 2014 года посещаемость его интернет-магазина выросла на 663%. С 2016 по 2019 год годовые продажи компании росли. примерно с 23 миллионов долларов до почти 510 миллионов долларов.

Тем не менее, обучая потребителей искать самый яркий, новейший стиль, такие компании, как PrettyLittleThing, могут создавать условия для своего собственного устаревания. Сегодняшние молодые покупатели мало лояльны к бренду.Возьмем, к примеру, Nasty Gal, которую журнал Inc. когда-то назвал «самым быстрорастущим розничным продавцом» 2012 года. Через несколько лет он объявил о банкротстве и был куплен Boohoo Group, которая снизила цены и закрыла оставшиеся обычные магазины бренда. «До COVID потребители не только покупали и носили вещи в течение более короткого промежутка времени, но они также постоянно искали новизну, что ускоряло цикл, в котором отдельные бренды приходили и теряли популярность», — говорит Адхир Бахулкар. , партнер и специалист по розничным продажам в глобальной консалтинговой компании Kearney.«Огромное количество новинок на рынке мешает любому бренду идти в ногу со временем».

Примерно в двух милях от выставочного зала PrettyLittleThing выстроилась очередь у другого магазина в Западном Голливуде. Поводом стала ежегодная распродажа образцов в Dolls Kill, массовом бренде, специализирующемся на продаже нонконформизма. На первый взгляд, Dolls Kill выглядит полной противоположностью PrettyLittleThing; в то время как PLT полностью соответствует тенденциям на данный момент, покупатели Dolls Kill идентифицируют себя как неподходящие и одеваются соответственно.Но компании делают ставку на аналогичные стратегии, чтобы молодые покупатели возвращались: агрессивное онлайн-взаимодействие, обилие стилей и неумолимая новизна.

Dolls Kill — это то место, куда вы идете, когда хотите купить боевые ботинки на неоновой платформе или пару блестящих переливающихся брюк-клеш. В его эстетике есть немного готического стиля, а также гиперженственность, вдохновленная аниме, и психоделия рейверов. Несмотря на — или, возможно, из-за — своей репутации аутсайдера, Dolls Kill привлекла внимание влиятельных инвесторов венчурного капитала.Эми Сан, в то время партнер Sequoia Capital, крупного инвестора в Dolls Kill, опросила сотни покупателей, стремящихся попасть на пробную распродажу: их волосы с неоновыми прожилками от Billie Eilish и худи с принтом скелетов. Изнутри магазина гипнотически пульсировала клубная музыка. «Вы можете почувствовать магию бренда», — сказал Сан. «Который очень сложно построить».

Основатели Dolls Kill, Шауди Линн и Бобби Фарахи, встретились на рейве. Она была диджеем; Он недавно продал свою медиа-компанию и «тусовался», как он позже сказал Inc .Фарахи была впечатлена чувством моды и деловой хваткой Линн. Она покупала что-нибудь симпатичное на eBay за 5 долларов, а потом продавала за 100 долларов. «Она искала предметы, которые было трудно найти, которые были вирусными по своей природе — предметы, которые заставляли людей говорить:« Эй, где вы это взяли? », — сказала Фарахи. Линн и Фарахи начали встречаться и в 2012 году открыли онлайн-бутик. Линн выбрала имя «Dolls Kill», потому что ей нравилось, как эти два слова звучали вместе — одно мягкое, другое жесткое.

Сначала они думали, что Dolls Kill будет нишевым брендом, популярным в основном среди клубных детей.Но затем что-то начало меняться — эстетика Burning Man проникала в повседневный мир; фестивальная культура стала мейнстримом. Начали распространяться слухи: если вы хотите, чтобы ваш #ootd был красочным и странным и выделялся в социальных сетях, Dolls Kill был хорошим местом для покупок.

В эпоху непостоянства потребителей одна из стратегий — заставить клиентов почувствовать себя частью сообщества. Dolls Kill в этом преуспели. «Все модели на наших сайтах являются покупателями, приславшими свои фотографии.Они просто в восторге и становятся евангелистами », — сказал Фарахи. В 2018 году компания открыла свой флагманский магазин в Лос-Анджелесе. Он был спроектирован так, чтобы выглядеть как промышленный ночной клуб, с необработанным бетонным полом, кирпичными стенами и итальянской звуковой системой, которую компания назвала в пресс-релизе «безумной». Магазины — это не столько источник дохода, сколько способ укрепить это чувство общности, Фарахи сказал мне: «Они здесь, чтобы делать покупки, или они здесь, чтобы встретиться с другими людьми, пообщаться, стать частью движения?»

Подержанная одежда в компании по продаже подержанной одежды недалеко от Туниса, сфотографировано в 2018 году.Одежда, от которой отказываются американцы, часто отправляется за границу. (Патрик Бинерт; PNGImage; Rich Fury / Getty; PrettyLittleThing; Barbara Rego)

В 2014 году Dolls Kill привлекла 5 миллионов долларов в рамках начального раунда финансирования, возглавляемого Maveron, венчурной фирмой, основанной бывшим генеральным директором Starbucks Говардом Шульцем; пять лет спустя компания привлекла еще 40 миллионов долларов во втором раунде. Сан сказал мне, что этот раунд возглавил Sequoia, которая считает, что Dolls Kill потенциально может стать брендом, определяющим поколение.По ее мнению, восстание против массового рынка имеет привлекательность для массового рынка. «Эпоха конформизма закончилась», — сказала она. «Каждый раз, когда я ношу что-нибудь из них, люди спрашивают:« Где ты это взял? »

Несмотря на агрессивное отношение, Dolls Kill, как и его более конформистские коллеги, имеет собственную сеть влиятельных лиц и представителей бренда. Первый день продажи образцов проходил только по приглашениям; В комнате было полно фанатов «Dolls Kill», а также влиятельных лиц, таких как Джейк Флеминг, гибкого светловолосого ютубера, которому чуть за 20.Он сказал мне, что ему очень понравился Dolls Kill — его одежда была хорошо сфотографирована, и он всегда носил ее на Коачелле, — но посещение этого мероприятия было для него в основном работой. «Перед этим мы ходили на вечеринку бренда, а завтра у нас еще две вечеринки бренда», — сказал он с ноткой усталости в его голосе.

Распродажа сэмплов Dolls Kill была одним из последних случаев, когда я был в многолюдной комнате. Месяц спустя, когда большая часть страны закрылась, я провел много часов, просматривая интернет-магазины — не столько покупая, сколько просматривая.На веб-сайте PrettyLittleThing были представлены сотни леггинсов, и я просмотрел их все: белая искусственная кожа, сетка с огненным принтом, бесшовное серое омбре. Dolls Kill демонстрировала велюровые спортивные костюмы конфетных оттенков. Просмотр соответствовал моему настроению сдержанной неудовлетворенности, зудящего, склонного к откладыванию состояния, которое один из моих друзей называет «закусочным». У меня был шкаф, полный одежды, и мне негде было ее надеть, но я все равно добавлял вещи в корзину — невероятные наряды для воображаемых вечеринок в мире, которого больше не существует.

Ультрабыстрые модные бренды разработали впечатления от покупок, которые заставляют покупателя чувствовать, будто одежда волшебным образом появляется из ниоткуда, с простой покупкой и почти мгновенной доставкой. Безупречные транзакции создают ощущение, что сами продукты эфемерны — легко приходит, легко уходит.

Объем выбрасываемой американцами одежды удвоился за последние 20 лет.

Конечно, одежда не из ниоткуда. Сверхбыстрая мода влечет за собой огромные экологические издержки.«Вы можете получить бикини за 1 доллар», — сказала мне Дана Томас, автор книги 2019 года Fashionopolis: T he Price of Fast Fashion and the Future of Clothes . «Но это дорого обходится обществу. Мы платим за все это по-разному ».

Производство одежды в таких масштабах и с такой скоростью требует огромных затрат природных ресурсов. Хлопок — урожай, страдающий от жажды; По словам Татьяны Шлоссберг, автора книги Незаметное потребление: воздействие на окружающую среду, о котором вы не подозреваете, (2019), для производства фунта этого продукта может потребоваться в 100 раз больше воды, чем для производства фунта помидоров.Но у синтетических тканей есть свои проблемы с экологической точки зрения. Они являются основным источником микропластика, который забивает наши водные пути и попадает в наши морепродукты. McKinsey подсчитала, что на индустрию моды приходится 4 процента мировых выбросов парниковых газов; Организация Объединенных Наций заявляет, что на нее приходится 20 процентов мировых сточных вод.

Между тем объем выбрасываемой американцами одежды за последние 20 лет увеличился вдвое. Каждый из нас производит около 75 фунтов текстильных отходов в год, что на 750 процентов больше, чем в 1960 году.Некоторые комиссионные магазины, переполненные хрупкими синтетическими товарами, перестали принимать пожертвования от модной одежды. Выброшенная одежда отправляется за границу. В прошлом году гора сброшенной одежды за пределами столицы Ганы Аккры произвела столько метана, что взорвалась; несколько месяцев спустя он все еще тлел.

Компании быстрой моды говорят своим клиентам, что можно покупать их товары и при этом сохранять чистую совесть. H&M расширила использование органического хлопка и материалов из экологически чистых источников; Boohoo продает около 40 предметов, частично сделанных из переработанного текстиля.Аджа Барбер, консультант по устойчивому развитию моды, сказала мне, что считает большую часть этих усилий не более чем «зеленым»: «Это как:« О, смотрите, эти пять предметов, которые мы сделали, являются экологически безопасными, но остальные из 2000 предметов на нашем веб-сайте » нет », — сказала она.

Из июньского номера 2009 года: Мода в темные времена

Тогда есть человеческие жертвы. Распространение быстрой моды стало возможным благодаря переносу производства в страны, где затраты на рабочую силу поддерживаются на низком уровне за счет систематической эксплуатации рабочих.Когда в апреле 2013 года рухнула восьмиэтажная фабрика Rana Plaza в Бангладеш, в результате чего погибло более 1110 человек и тысячи получили ранения, катастрофа привлекла внимание международного сообщества к тревожным условиям труда на зарубежных швейных фабриках. Некоторые сверхбыстрые модные компании сделали упор на складирование и близкое к нему, перемещая производство внутри страны или в соседние страны, что позволяет им ускорить производство и распространение. Около половины товаров Boohoo производится в Великобритании. По сообщениям, в 2018 году 80 процентов одежды Fashion Nova было произведено в Соединенных Штатах.

Но отечественное производство не обязательно означает этичное производство. Несколько поставщиков Fashion Nova в Лос-Анджелесе были расследованы Министерством труда на предмет выплаты заработной платы всего в 2,77 доллара в час. (Fashion Nova теперь требует, чтобы все подрядчики и субподрядчики платили минимальную заработную плату.) Репортеры в Великобритании обнаружили беспокоящие действия поставщиков Boohoo, в том числе невыполнимые квоты, небезопасные условия труда и заработную плату рабочих-швейников значительно ниже минимальной.Компании быстрой моды обычно передают производство на аутсорсинг длинной цепочке подрядчиков и субподрядчиков, что затрудняет подотчетность. В конце концов, Триша снова начала снимать видеоролики о вывозе Шейна после того, как компания разместила на своем веб-сайте оправдывающее себя объяснение своей трудовой практики. Но влиятельные лица fast fashion, как и потребители fast fashion, плохо разбираются в цепочках поставок, которые намеренно остаются непрозрачными.

Прошлой весной, когда коронавирус охватил Европу, Boohoo и другие бренды быстрой моды не закрыли свои распределительные центры.Рабочие сказали защитникам труда, что социальное дистанцирование невозможно и что они должны принести собственное дезинфицирующее средство для рук. К концу июня в Лестере, центре текстильной промышленности Великобритании, уровень заражения был в три раза выше, чем в любом другом городе страны. (С тех пор Boohoo пообещал сделать свои цепочки поставок общедоступными и потребовать от сторонних поставщиков соблюдения этических принципов.)

Регулирующие органы начали обращать внимание на менее пикантные методы быстрой моды, хотя их усилия не поспевали за отраслью. , или просто потерпели неудачу.В Великобритании специальный парламентский комитет, который в течение года изучал влияние быстрой моды на окружающую среду и рабочую силу, сделал ряд рекомендаций, в том числе о взимании однопенсового налога на одежду, который будет использоваться для улучшения переработки текстиля; правительство отвергло их все. Осенью прошлого года ассамблея штата Калифорния не приняла закон, предусматривающий ответственность модных компаний за кражу заработной платы сторонними подрядчиками.

Также прошлой осенью независимый аудит, проведенный по заказу Boohoo, показал, что компания быстро использовала COVID ‑ 19 как возможность для увеличения продаж, но мало обращала внимания на низкую заработную плату и небезопасные условия труда на предприятиях своих поставщиков. во время пандемии и до нее.«Рост и прибыль были приоритетными, поскольку компания упускала из виду другие проблемы», — говорится в отчете. Но он также пришел к выводу, что Boohoo не нарушал никаких законов. В день публикации отчета акции компании выросли на 21 процент.

По крайней мере, на данный момент, похоже, недостаточно политической воли, чтобы обуздать эксцессы отрасли. Но это не обязательно означает, что сверхбыстрая мода никуда не денется. С таким количеством дешевых продуктов, насыщающих наши корма, возможно, покупка еще одного одноразового боди или бандо уже не будет такой стимулирующей, как раньше.

В последний раз, когда я разговаривал с Тришей, она записывалась на предварительную программу. Она сказала мне, что снимала видео нового типа. «Я стилизую одежду, которая у меня уже есть в шкафу, поэтому я иду в ногу с модой, но использую одежду, которая у меня уже есть», — сказала она. Видео о перевозках по-прежнему были популярны, но она подумала, что мне следует обратить внимание на еще одну тенденцию: «Подержанная одежда и экономия сейчас так популярны».

---

* Авторы изображений: иллюстрация Барбары Рего; изображения из PrettyLittleThing; Барбара Рего; FreePNGImg; CleanPNG; Библиотека клипартов; Space Frontiers / Heiko Junge / Getty; Shutterstock

Стоит ли действительно принимать моду 90-х?

Интересно, что вы думаете о возвращении всех тенденций 1990-х? Я вижу эти тенденции повсюду.(Это возвращает меня к временам Contempo Casuals и Wet Seal.) И как член поколения X я испытываю чувство ревности, например: «Я сначала пережил это». Но принадлежите ли вы к команде «если вы ее однажды надели, вы не сможете ее снова носить», которая утверждает, что только молодые могут одеваться с ностальгией, или к команде «еще раз, ради старого доброго времени»?

— Леонор, Мадрид

Насколько я понимаю, когда Гарри Стайлс надел желтый плед Gucci и боа из перьев лаванды, чтобы выступить на церемонии вручения премии Грэмми, явно отдавая дань уважения персонажу Алисии Сильверстоун из «Бестолковой», это было окончательным доказательством ( если таковые были нужны), что 90-е, то десятилетие гранжа, платья-комбинация, гольфы, чокеры, спортивные костюмы и блейзеры oversize (ну, привет, Balenciaga), как вы говорите, снова в моде.

Но ведь так идут 1980-е, 1970-е и 1960-е. И, что касается ученых мужей, 20-е годы вот-вот войдут в наши туалеты.

Может показаться, что 90-е сейчас доминируют, отчасти потому, что дизайнеры в целом очарованы одеждой, на которой они выросли, и которая сформировала их эстетику. Это означает, что по мере того, как миллениалы все чаще привлекают внимание и занимают должности креативных директоров (а их много, как мы отметили в этой истории), они неизбежно захотят попробовать свои силы в переосмыслении влияния своей молодости.Бинго, возвращение 90-х.

Но правда в том, что времена единственной доминирующей тенденции давно прошли. Цикл производства как поп-культуры, так и поп-одежды настолько быстр и настолько разрознен, обмен любимыми образами настолько постоянен и ориентирован на творцов, что вы можете найти образцы практически любого стиля в любой момент. Вот почему разговор об узких джинсах и — да — мешковатых джинсах 90-х относительно спорен: оба варианта существуют одновременно. Возникновение последнего не отменяет справедливости первого.Вам просто нужно решить, какой из них вам подходит.

А потом решите: ты можешь снова пойти домой? Томас Вулф сказал «нет» — на самом деле, он написал об этом целую книгу. Возможно, как с литературой, так и с модой. Хотя я бы поправил это следующим образом: Когда дело доходит до одежды, на самом деле, вы не можете пойти домой точно так же, как когда-то. Дом изменился, и вы тоже.

Другими словами, не копайте старую одежду в глубине своего хранилища. Даже мистер Стайлс играл с идеей «Clueless» и делал ее своей собственной, а не переживал ее заново.Наше чувство пропорций, сопоставлений и материалов изменилось с тех пор, как Билл Клинтон был в Белом доме, не говоря уже о каких-либо правилах о том, какой пол может и что носить. А попытки вернуться в прошлое часто сопровождаются здоровой дозой иронии.

Ведь игнорирующие историю обречены ее повторять. С другой стороны, те, кто извлекают уроки из этого, могут хорошо носить свою мудрость.

Вопросы о вашем стиле, ответы на них

Каждую неделю в Open Thread Ванесса будет отвечать на вопросы читателей, связанные с модой, которые вы можете в любое время отправить ей по электронной почте или или Twitter .Вопросы отредактированы и сжаты.

Что ваш выбор в одежде говорит о вас

Хотите, чтобы вы знали, как подобрать идеальный наряд для любой ситуации?

Больше не желаю! В этом посте я покажу вам, как выбирать одежду, в которой вы чувствуете себя уверенно, смело и готовы ко всему.

Этот пост предназначен ОБЕИМ мужчинам и женщинам!

Ты то, что ты носишь

Тип одежды, которую вы носите, и виды аксессуаров, которые вы используете, чтобы оживить или смягчить ее, многое говорит о том, кто вы, откуда вы, что вы делаете и как вы относитесь к себе и другим. .

На самом деле, исследователи одежды Мэри Эллен Роуч и Джоан Эйхер считают, что платье является одним из основных способов передачи социальных сигналов, потому что то, что мы носим, ​​показывает нашу идентичность.

То, что вы носите — или платье , как его определяют Роуч и Эйхер, — посылает невербальные сигналы другим людям. Наши показы одежды:

• Какая у вас сила
• Насколько вы влиятельны
• Насколько вы умны
• Сколько вы зарабатываете

Видите ли, сценаристы, дизайнеры костюмов и режиссеры все время используют моду, чтобы показать подсказки о персонаже.Подумайте об очках Гарри Поттера, туфлях Имельды, костюмах с Уолл-стрит или драгоценностях Клеопатры.

Вопрос в том, какие сигналы вы отправляете?

Давайте проведем небольшую викторину, чтобы узнать:

Как бы вы описали свой нынешний стиль? (Отметьте все подходящие варианты)

• ___ Формальный
• ___ Случайный
• ___ Острый
• ___Professional
• ___ Веселый / Привлекательный
• ___ Уникальный
• ___ Молодой
• ___ Стиль
• ___ Зрелый
903 на вопрос выше. Что именно в вашем стиле производит такое впечатление?
• ___ Цвета, которые я ношу
• ___ Где я покупаю одежду
• ___ Как я шью свою одежду
• ___ Как я использую аксессуары
• ___ Бренды, которые я ношу
• ___ Модели, которые я ношу
• ___ Люди, которым я подражаю

А теперь поговорим о вашем идеальном впечатлении. Каким бы вы хотели быть в мире своей мечты? Какой твой идеальный стиль?

• ___ Формальный
• ___ Случайный
• ___ Остроумный
• ___ Профессиональный
• ___ Кокетливый / Привлекательный
• ___ Уникальный
• ___ Мощный

Когда они хотят помочь клиентам Elsaac, они начнут писать шкаф, и наконец, когда они помогают клиентам Elsaac записывать их, они начинают строить шкаф 3 слова, которые описывают, как они хотят, чтобы их одежда вызывала у них чувство .

«Может быть, вы хотите, чтобы ваша одежда заставляла вас чувствовать себя сильным, уверенным или сексуальным. Или, может быть, творческий и острый… Убедитесь, что (слова) находят отклик у вас, и запишите их ».

По ее словам, если вы определите чувств, которые вы хотите вызвать в своей одежде, тем легче будет выбрать правильные вещи.

«Дело не в тенденциях или моде как таковых, а в том, насколько мы способны выражать себя», — считает Исаак. Какие три слова описывают, как вы хотите, чтобы ваша одежда вызывала у вас чувство?

А теперь давайте сделаем это! Моя цель — помочь вам понять психологию вашего выбора моды.Почему определенные типы одежды меняют наше первое впечатление?

↑ Содержание ↑

Одежда и восприятие

Исследователь Мэри Линн Дамхорст говорит, что «платье — это систематическое средство передачи информации о владельце». Выбор одежды может сильно повлиять на создаваемое впечатление и, следовательно, является мощным средством коммуникации.

Когда дело доходит до выражения уверенности и способностей, то, что вы носите, играет важную роль в создании положительного первого впечатления.Согласны ли вы с утверждением или нет, одежда делает мужчину . Или, по крайней мере, восприятие человека другими, как показывает наука.

Как одеваться:

Итак, как вы можете приблизиться к своему идеальному первому впечатлению? Ниже у меня есть руководство по каждому типу психологии моды и по тому, как вы можете получить от нее больше. Вы можете использовать цвет, стиль и посадку, чтобы приблизиться к личному бренду, который вам нужен.

Психология цвета: То, как вы используете цвета, — отличный способ использовать силу моды для создания вашего первого впечатления.Не выбирайте цвета случайным образом, тщательно продумайте, как использовать каждый из них.

↑ Содержание ↑

Что надеть: наш справочник цветов

Загрузите этот единый лист и повесьте его на дверь шкафа для удобства!

• Fit: От того, как вы подбираете одежду и ее форма, зависит то, как люди воспринимают вас.
• Styling : Аксессуары — как для мужчин, так и для женщин можно полностью изменить наряд. От обуви до часов, шарфов и шляп — это простые способы изменить впечатление о вашем стиле.
• Бренды: Если у вас возникли проблемы с пониманием кроя и цвета самостоятельно, позвольте брендам сделать это за вас! Обратитесь к брендам, которые подражают или демонстрируют ваш идеальный стиль, и полагайтесь на их стили, чтобы решить за вас.

↑ Содержание ↑

Как выглядеть более формально:

Исследователь Юн-Хи Квон из Университета Северного Иллинойса спросил мужчин и женщин о влиянии одежды на суждения, принимаемые в рабочей среде. Квон обнаружил, что мужчины считают, что правильная рабочая одежда увеличивает вероятность того, что они будут говорить, что они умны, компетентны, осведомлены, честны и надежны.

• Темные цвета более строгие, особенно черный и серый.
• Резкие браслеты, шарфы с запахом или множество аксессуаров действительно уменьшат вашу формальность. Если вы хотите выглядеть более формальным, лучше подойдут простые аксессуары и четкие линии.
• Профессиональные бренды, которые делают отличную рабочую одежду, — это The Limited, Calvin Klein и Armani на более высоком уровне. В этом сообщении в блоге Fashionista рассказывается о некоторых крупных магазинах, предлагающих доступную рабочую одежду.

↑ Содержание ↑

Как выглядеть более непринужденным:

Яркие цвета, пастельные тона и свободная одежда подчеркивают стиль повседневной моды.Многослойная и свободная одежда, как правило, кажется более непринужденной и непринужденной.

• Адам Глассман, креативный директор O Magazine, советует носить одну смелую вещь. Возможно, яркое ожерелье из бисера или большие мужские часы (без ярких или дурацких цветов).
• Примечание. Мужчинам следует свести к минимуму количество украшений. Достаточно классных часов и / или обручального кольца. Никаких колец на большом пальце, серег или причудливых пирсингов (если только вы не проходите прослушивание на Red Hot Chili Peppers.Тогда все идет.)
• Некоторые великие бренды повседневной одежды — Macy’s, Nasty Gal, Tommy Bahama и Gap.

↑ Содержание ↑

Как выглядеть более остроумным:

Если вы стремитесь к самовыражению и творчеству, нет лучшего средства для передачи этого, чем мода. «Для меня чем больше значения имеют моя одежда и аксессуары, тем больше они говорят о том, кто я и что я хочу передать миру», — говорит стилист из Нью-Йорка Эльза Исаак. «Возможности безграничны.”

• Не попадайте в цветную колею. У всех нас есть свои привычные цвета, когда мы не знаем, что надеть, или когда теряем время. Знаменитый стилист Даниэль Мусто советует вырваться из своей цветовой колеи и проявить немного творчества. Носите много черного? Вместо этого попробуйте военно-морской флот. Всегда носите коричневую обувь? Попробуйте синие модельные туфли, чтобы переодеться. Обычно носите джинсы? Не придерживайтесь обычного синего, попробуйте черный или зеленый хаки.
• Магазин отважно . Попробуйте одежду для служанок на Etsy. Отправляйтесь на Amazon за забавными леггинсами или шарфами.Попробуйте Zappos для создания стильной обуви. В сети вы найдете более широкий спектр возможностей для игры.
• Используйте контраст. Сочетание фасона, цвета и фактуры сделает любой наряд веселым и интересным. Он также может рассказать о разных сторонах вашей личности. Если вы носите кожаную юбку, которая резко кричит, то, возможно, вы надеваете сладкий кашемировый свитер. Или, может быть, ваши украшения скромные и кокетливые, а каблуки ремешки и лиса. Контраст ткани и веса создает сложность, которая может интриговать как для владельца, так и для наблюдателя.«Это способ добавить или к своей одежде», — говорит Исаак.

↑ Содержание ↑

Как выглядеть более профессиональным:

Вам не нужно тратить кучу денег на одежду, но вам нужно убедиться, что она подходит вам по размеру. Это относится как к женщинам, так и к мужчинам. Вдвойне, если вы хотите выглядеть профессионалом. По словам Фрэнка Берньери, доктора философии, доцента кафедры психологии Университета штата Орегон, интервьюер определит в течение 10 секунд после встречи с кандидатом, подходит ли он для этой работы.« Хорошо скроенный наряд означает, что вы добросовестны и уделяете пристальное внимание деталям», — говорит Берньери.

«Я не могу выразить это достаточно», — говорит эксперт по мужской одежде Ник Винтс. «Когда люди подходят ко мне и спрашивают:« Что я могу сделать в первую очередь, чтобы улучшить свой гардероб? », Я всегда отвечаю:« Найди хорошего портного »».

«Вы можете взять вещи, которые у вас есть прямо сейчас, и изменить свой внешний вид, просто убедившись, что они вам подходят». говорит Винты.

• Это означает, что не слишком туго, не слишком свободно, не слишком долго и определенно не слишком коротко.
• Мужские и женские костюмы всегда считались более профессиональными.
• Не нарушайте правило «полтора». Это для женщин: конечно, вы хотите отлично выглядеть и чувствовать себя сексуально, когда вы вне дома с любимым человеком, но есть предел тому, сколько кожи вы должны обнажить, особенно, если это первое свидание. По словам Мусто, есть три области тела, на которых женщины хотят сосредоточиться:

«Никогда не следует показывать более полутора (из этих областей)», — говорит он.«Тебе нужно, чтобы твой наряд походил на закуску — он достаточно набивает желудок… но ужин не подается».

↑ Содержание ↑

Как стать более привлекательным:

Когда вам нравится то, что вы носите, вы прекрасно себя чувствуете и прекрасно выглядите. Стилист из Нью-Йорка Эльза Исаак говорит, что когда вы носите любимую одежду: «Вы играете по-другому. Вы по-другому ходите, — объясняет Исаак. «Когда мои клиенты надевают одежду, которую они любят, их тело меняется».

Язык тела играет ключевую роль в передаче уверенности и компетентности.Исаак должен знать. За почти десять лет она смоделировала сотни влиятельных женщин в бизнесе. Исаак, известный своей стильной предпринимательницей и онлайн-личностью Мари Форлео, прекрасно разбирается в стиле и моде. Она знает, как использовать одежду, чтобы дать своим клиентам преимущество.

«(Мари) не обязательно говорить мне, что ей что-то нравится, она надевает это и выставляет напоказ», — говорит Исаак. Такова сила одежды и аксессуаров.

• Не надевайте то, что доставляет вам дискомфорт — физически или эмоционально.Думаете, что-то слишком выделяется? Что-то слишком тесное? Не носите — оно того не стоит!
• Выделите свои лучшие активы. Подберите наряды, подходящие для вашей фигуры. Мне нравится это руководство для женщин. И это руководство о том, как мужчины могут одеваться в соответствии с их типом телосложения.

↑ Содержание ↑

Как выглядеть более уникальным:

У каждого есть чувство стиля, даже если вы этого еще не знаете. Я считаю, что наша одежда — это забавный и простой способ выделиться. Все, что вам нужно сделать, это быть более экспериментальным.Вот как это сделать:

• Принты и узоры — отличный способ выделиться, если они подходят для данного случая. Вы можете не надевать смелые, яркие цветочные украшения на собеседование, но вы можете надеть их на летний бранч или в тропический отпуск. На работе вы можете выбрать изысканные полоски, классическую клетку или тонкий горошек.
• Выберите уникальную форму. Большинство рубашек, брюк и платьев входят в стандартную комплектацию, но вы можете поиграть с формой, чтобы выделиться. Например, если вы всегда носите короткие платья, попробуйте платье макси.Вместо обычного зимнего пальто попробуйте бушлат другой длины.
• Используйте свои носки! Если ваша работа более формальная — скажем, вы работаете в юридической фирме или в правительстве — то носки могут быть лучшим выходом для индивидуального самовыражения, тем более что они могут быть смелыми и дурацкими. Яркие или характерные носки демонстрируют игривость и отлично подходят для общения с другими людьми, — говорит Лорен Ротман, стилист и автор книги Style Bible: What to Wear to Work. «Люди демонстрируют свою силу и браваду в зале заседаний», — говорит Ротман Quartz.«Чем громче носки, тем больше кошелек».
• Для уникальной одежды НЕ выбирайте традиционные бренды. Делайте покупки в бутиках или выбирайте винтаж. Мне нравится этот пост о лучших модных инди-брендах.

↑ Содержание ↑

Как выглядеть более мощным:

Оказывается, мода влияет не только на то, как другие люди думают о нас. Это влияет на то, как мы думаем и чувствуем о себе. Исследование, проведенное профессором Калифорнийского государственного университета Абрахамом Ратчиком и другими, показало, что формальная одежда — костюмы, галстуки, классические рубашки — заставляет людей мыслить более абстрактно и целостно.Действительно, официальная одежда заставляла людей больше думать как лидеры.

«Надев строгую одежду, мы чувствуем себя сильными, и это меняет наш взгляд на мир», — сказал Ратчик в интервью The Atlantic .

То, что вы носите, также может дать вам преимущество в переговорах.

Согласно исследованию, проведенному профессором Йельского университета Майклом Крауссом, мужчины в костюмах ведут себя лучше, чем их коллеги в спортивных штанах и шлепанцах. В имитационной сделке с недвижимостью парни в костюмах и галстуках получили примерно на 10 процентов больше прибыли, чем парни в повседневной одежде.

«Вы ведете себя более доминирующе, вы меньше идете на компромисс, и отчасти потому, что ваш партнер по общению позволяет вам получить больше», — рассказывает Краусс NPR о мужчинах в костюмах.

Действительно, мода — это средство, с помощью которого люди могут командовать и проецировать больше уверенности, как показывают исследования.

«Большинство мужчин говорят:« Мне не нужно беспокоиться о том, как я выгляжу, или это неважно, или это не мужское начало », (но правда в том), что частью вашего личного бренда является то, как вы представляете себя, включая моду, — говорит эксперт по мужской одежде Ник Винтс.

• Если вы хотите быть сильным, одевайтесь как электростанция в костюм с галстуком или брючный костюм.
• Ченнелинги самого влиятельного человека, которого вы знаете — что бы они надели?
• Носите яркие цвета, которые выделяются и заставляют вас чувствовать себя великолепно.

↑ Содержание ↑

Другие советы по моде:

↑ Содержание ↑

# 1 Не попадайте в модную колею

Но как выбрать правильную одежду, которая вызовет нужные чувства в подходящих случаях — будь то интервью с высокими ставками или ночь в городе?

Знаменитый стилист Даниэль Мусто говорит: «Когда дело касается одежды, нужно быть готовым ко всему.«Потому что, как говорит Мусто….

То, как вы выглядите снаружи, во многом влияет на то, что вы чувствуете внутри.

Это особенно верно, когда дело касается романтики. Влюбленным легко попасть в колею гардероба, если они были вместе в течение длительного периода времени, как это обнаружили эти пары. Уловка заключается в том, чтобы вещи оставались свежими и интересными.

↑ Содержание ↑

# 2 Ease Into It

В идеале одежда должна быть удобной в прямом и переносном смысле.Если вы по умолчанию постоянно носите джинсы и кроссовки, костюм и галстук могут показаться смирительной рубашкой.

«Легкость в этом», — говорит всемирно известный модельер Майкл Корс.

«Если вы привыкли весь день быть в традиционном костюме, то белые льняные трусики и пуговица на пуговицах могут показаться вам слишком резкими. Но более свободный костюм — возможно, что-то без подкладки со встроенной складкой — это ступенька, — говорит Корс в интервью Bloomberg Media. «Ты все еще в совершенстве, ты все еще в костюме, но он более непринужденный.”

↑ Содержание ↑

То же самое и с обувью. Большинству мужчин может быть неудобно носить модные в этом сезоне сандалии или обувь с открытым носком. Без проблем.

Просто «бери по кусочкам», — говорит Корс.

«Если вы никогда не носите сандалии, начните с более тяжелых сандалий по выходным. Скоро вы будете носить их в офисе с брюками и льняным свитером », — объясняет Корс в этом интервью.

«С другой стороны, если вы живете в кроссовках, попробуйте прочную лодочную обувь.Они по-прежнему удобны, но стали немного более изысканными ».

Уловка в том, чтобы чувствовать себя комфортно.

«Мне нравится идея легкости и комфорта, и я думаю, что большинству мужчин тоже».

↑ Содержание ↑

# 4 Одежда Хаки

У меня есть несколько моих любимых приемов экономии одежды, чтобы ваша одежда со временем выглядела красиво:

↑ Содержание ↑

↑ Содержание ↑

Итог: НАСЛАЖДАЙТЕСЬ

В отличие от любого другого представителя животного царства, люди обладают уникальным преимуществом выбора.Добираемся до выбираем что мы носим. Так что веселитесь с модой. Поиграть. Экспериментируйте. Если что-то не работает или кажется неправильным, включите это. Никто не говорит, что вы застряли в том, что вам не нравится. Веселиться. Но помните, есть хорошее практическое правило: если вам нужно подвергнуть сомнению предмет одежды, не носите его.

В конце концов, это ваш выбор.

.