Разное

Event что это: Что такое event? | Проведение мероприятий

22.04.2021

Содержание

Что такое event? | Проведение мероприятий

Нужно дать определение - что такое event.

По материалам книги Александра Шумовича - "Великолепные мероприятия":

  • Мероприятия — это то, что отличается от обычной жизни.
  • Мероприятие — это уникальный во времени момент, празднуемый с использованием ритуалов и церемоний для удовлетворения особых потребностей.
  • Мероприятие – это уникальный во времени момент, представляющий собой ритуал (церемонию) и имеющий целью удовлетворение особых потребностей человека.
  • Мероприятие — это вид человеческой деятельности, предполагающий встречу и взаимодействие разных людей, ограниченный по времени и связанный с реализацией каких-то определенных общих целей.


По материалам wikipedia

  • Ивент (от англ. event — событие) — имеет эмоционально-развлекательную основу, воздействует на человека с помощью разного рода сюжетных ходов, изобразительных приёмов, световой техники, компьютерной графики, и т. п.
  • Понятие ивента включает в себя событие, мероприятие, церемонию и шоу.

По материалам книги "Смешать но не взбалтывать"

— Мероприятие ― это сказка, уход от привычной реальности.
— Мероприятие ― это возвращение в безмятежное детство - здесь все делают за нас, пытаются удивить и развеселить.
— Мероприятие — это действие, а не слова. Гости должны принять личное участие в мероприятии, иначе оно им не запомнится.
— Мероприятие ― это история и концепция, обладающие внутренней логикой, а не просто развлечение гостей.
— Сценарий мероприятия подчиняется определенным законам, подобно фильму или увлекательной книге.
— Мероприятие ― это увеличение темпа и нарастание эмоций от начала к концу.
— Мероприятие ― идеальная форма для того, чтобы удивить потребителя, наглядно продемонстрировать новые возможности и динамику компании. Это форма ухаживания компании и бренда за потребителем.

Деятельность по организации и управлению мероприятий в международном бизнес-сообществе принято называть event management (англ.). Несмотря на то, что организация мероприятий как отдельная специфическая форма деятельности существует с незапамятных времен, event management выделился не так давно — примерно 15 лет назад.

Долгое время деятельность по организации мероприятий являлась составной частью других отраслей экономики: гостиничного бизнеса, туризма, шоу-бизнеса, часть функций по организации мероприятий была возложена на отделы продаж, профессиональные ассоциации… Это тормозило развитие event management как отдельной формы деятельности.

Теперь в области организации мероприятий появились профессиональные event-ассоциации, существуют специализированная литература, сертификационные программы, в данной сфере можно получить высшее образование. Постепенно организация мероприятий становится признанной индустрией со своими технологиями, игроками рынка, легендами и традициями.

Надеемся, эта статья была полезна вам для понимания event-бизнеса

полная инструкция + 5 гениальных примеров

Для большинства собственников бизнеса event маркетинг – тёмный лес. Одна половина предпринимателей не знает, что это такое, а другая полагает, что он им совсем не подходит.

Такая ситуация возникает из-за того, что нет понятной инструкции, в которой написано: что, когда и зачем нужно делать, чтобы получить от событийного маркетинга ощутимый результат. Поэтому предлагаю Вам прочитать эту статью и исправить ситуацию.

что такое Event-маркетинг

Перед тем, как разъяснять все по полочкам, а уж тем более внедрять event маркетинг, давайте разберемся с основными моментами, с целями и понятием. И предупреждаю Вас сразу, теории будет мало, и она будет интересной.

Event (событийный) маркетинг – это способ продвижения компании за счёт организации определённых мероприятий (событий).

Часто его относят к элементу PR-продвижения. Во многом он перекликается с SMM, вирусным и партизанским маркетингом. Но всё же, это самостоятельный инструмент маркетинговых коммуникаций в бизнесе.

В чём причина эффективности ивентов? Прежде всего в ненавязчивости по сравнению с традиционным маркетингом.

На современного человека каждый день обрушиваются гигабайты рекламной информации, и наш мозг научился её игнорировать, но это не касается событийного маркетинга.

А все потому, что интересные мероприятия всегда вызывают у людей положительные эмоции, чувство причастности к происходящему и желание поделится с друзьями. Ну грех этим не воспользоваться в коммерческих целях :-).

События не только формируют лояльность аудитории к компании, но и сам по себе инструмент создаёт вирусный эффект. А значит, рекламирует бренд и уменьшает затраты на продвижение.

Цели и задачи

Возможно, Вы удивитесь, но с помощью событийного маркетинга можно решать десятки задач.

Всё зависит от особенностей бизнеса и применяемых инструментов. Поэтому я составил список самых популярных целей для event маркетинга:

  1. Повышение узнаваемости бренда;
  2. Увеличение уровня лояльности;
  3. Реанимирование клиентской базы;
  4. Демонстрация нового продукта;
  5. Укрепление корпоративной культуры;
  6. Увеличение продаж;
  7. Лидогенерация.

Чаще всего организаторы мероприятий стараются выполнить сразу несколько задач, что вполне реально, так как они перекликаются.

Но какой-то одной цели нужно отдать приоритет и сконцентрироваться именно на её достижении.

А это флешмоб, кстати, он тоже относится к ивентам

ВИДЫ и примеры

Для начала определимся кому же все таки подходит такой инструмент. И могу ответить Вам так: мероприятия устраивают и В2В, и В2С бизнесы в самых разных нишах, тут главное правильно подобрать вид мероприятия.

Пример: Мастер массажа может собрать своих клиентов на бесплатный мастер-класс по теме “Самомассаж” и в процессе мероприятия или по его завершению продать обучение или абонемент на свои услуги.

Каждое мероприятие уникально и преследует свои задачи, поэтому давайте разберемся, кому и что подойдет.

Важно. Выжимайте из бизнеса максимум с помощью нашей методички формата “фишечная стратегия”. В ней выжимка из сотен тренингов и книг по маркетингу и продажам. А также концентрат успешных действий. По ссылке скидка 50% в течение 4 часов, кликайте -> “Реальный маркетинг: 165 фишек + 33 основы

Вид 1. Corporate events

Это применение событийного маркетинга внутри компании, то есть в основном для сотрудников фирмы.

Основные цели организации таких ивентов это улучшение имиджа компании и привлекательности работодателя ( ведь работники о Вас точно рассказывают).

Еще один бонус это повышение эффективности труда, то есть нематериальная мотивация сотрудников. К таким мероприятиям относятся:

  1. Корпоративы. Своеобразные вечеринки внутри компании, обычно приуроченные к какому-либо событию;
  2. Квесты. Интеллектуально-развлекательные мероприятия для развития и укрепления командных действий;
  3. Спортивные мероприятия. Игры и соревнования, которые также призваны улучшить работу в команде;
  4. Тренинги. Образовательные программы для сотрудников, обычно это элемент нематериальной мотивации;
  5. Тимбилдинги. Общее определение мероприятий, проводимых для сплочения коллектива, обычно в качестве игр.

И многое, многое другое… Ходить за примерами далеко не нужно, потому что практически в каждой компании проводят различные мероприятия для персонала.

Одним из лидеров в этом направлении является компания Мегафон, они ежегодно проводят мотивационные программы для сотрудников, где разыгрывают ценные призы.

Ух..И веселый у нас корпоратив

Вид 2. Trade events

Это мероприятия для партнёров, дилеров, клиентов. Помимо увеличения лояльности и узнаваемости бренда, такие ивенты решают ещё одну важную задачу – продают следующий шаг.

Это может быть приглашение на другую встречу, регистрация в системе, продажа продукта и другие решения. При этом упаковка мероприятий бывает разная:

  1. Саммиты. Переговоры первых лиц компаний из определённой отрасли;
  2. Конференции. Собрание людей для обсуждения определённых вопросов;
  3. Презентации. Проводят с целью промоутировать выход на рынок нового продукта компании;
  4. Показы. Часто проводят в индустрии моды, чтобы осветить выход новых коллекций одежды;
  5. Семинары. Обычно состоят из выступлений спикеров, которые делятся опытом и знаниями.

За счёт таких мероприятий компания улучшает имидж и показывает свою экспертность.

Пример подобного ивента – ежегодная конференция кредитных и ипотечных брокеров, которая проходит под эгидой ЭБК SYSTEM (это сервис, помогающий с организацией бизнеса брокеров и кредитных экспертов).

Вид 3. Special events

Здесь все те события, которые не вошли в другие разделы. И чаще это массовые мероприятия развлекательного характера, где компания выступает организатором или спонсором.

Такие мероприятия обычно значимы для большого количества людей, к примеру это могут быть:

  1. Спортивные матчи и турниры. Используются для размещения логотипов бренда на стадионах, форме игроков;
  2. Мастер-классы. Активная демонстрация экспертности для потенциальных клиентов. Служит для отработки возражений;
  3. Фестивали. Обычно это развлекательное мероприятие для целевой аудитории с целью пиара компании;
  4. Розыгрыши и лотереи. Также как и фестивали служат для увеличения узнаваемости и лояльности к бренду;
  5. Шок-промоушн. Различные события и акции на основе интриги, которые заставляют людей обратить внимание на бренд.

Не многие спортивные события обходятся без помощи бизнеса, который финансирует организацию, а взамен получает место для размещения логотипа. К примеру, страхования компания СОГАЗ спонсирует КХЛ.

Спонсорство

Инструкция по внедрению

Ну что, пора перейти к практике и рассказать, как применить event маркетинг в Вашем бизнесе.

Но прежде хочу отметить одну специфическую деталь – это довольно сложный метод продвижения, который изобилует нюансами.

Поэтому ждать, что первое же мероприятие пройдёт “на ура” не стоит. И все потому, что эффективность событийного маркетинга в первую очередь зависит от опыта и навыков организаторов. Так что перед Вами три пути:

  1. Взять в штат сотрудника для организации ивентов;
  2. Пользоваться услугами агентств или других подрядчиков;
  3. Делать всё самому, обложившись книгами, набивая свои шишки.

Но даже если Вы решили организовывать ивенты через сторонние руки, то в любом случае советую ознакомиться с инструкцией. Так Вы узнаете все этапы и нюансы. Приятного чтения.

Готов внедрять

Шаг 1. Планирование

Первое и основное, что нужно сделать – спланировать событие от А до Я. Вы должны максимально проработать абсолютно все детали. Здесь не может быть мелочей, потому что важно всё:

  1. Цели и задачи мероприятия;
  2. Место и время проведения;
  3. Ресурсы, в том числе на продвижение;
  4. Программа или сценарий;
  5. Целевая аудитория мероприятия.

И хочу отметить, что последнее особенно важно. Ведь ошибка в определении ЦА сведёт на нет результат всей работы.

Либо событие не наберёт охвата, либо среди посетителей будет мало Ваших потенциальных клиентов.

Итак…максимальная точность

Шаг 2. Продвижение

Чтобы организация события принесла нужный эффект, важно оповестить о нём аудиторию, подогреть её интерес и наконец напомнить об этом перед его началом. Так что этот шаг делится ещё на 3 этапа:

2.1 Анонсирование

Сделать это можно сотней разных способов. Перечислять все смысла нет, поэтому сосредоточимся на самых популярных.

Так, например, Вы можете обойтись малым бюджетом на продвижение, если использовать для анонса:

  1. Размещение на собственных медийных ресурсах: сайте, соцсетях компании;
  2. Распространение печатных или других материалов среди посетителей;
  3. Внедрение информации в скрипт сотрудников, которые общаются с клиентом;
  4. Создание отдельной группы/встречи в соцсетях для мероприятия.

В принципе, этим можно обойтись, и, как видите, затраты на анонсирование совсем небольшие.

Но для увеличения охвата можно сразу добавить платные каналы продвижения. У нас даже есть целая статья, которая Вам в этом поможет.

По теме: Продвижение бизнеса: энциклопедия с примерами.

Ивенты ВКонтакте
2.2. Продвижение

Между анонсированием события и его проведением, обычно устанавливается срок, и он может быть от нескольких недель до нескольких месяцев.

В это время нужно не только подготовить программу, но и работать с аудиторией сразу в нескольких направлениях.

И первое, что нужно сделать – это проинформировать как можно больше аудитории. Для этого достаточно стандартных инструментов PR и маркетинга.

К примеру, неплохо работает таргетированная реклама в соцсетях, а наличие большого количества фильтров позволяет настроить показы только на Ваших потенциальных клиентов и увеличить отдачу.

Кстати. Если Вы хотите собрать качественную аудиторию, то используйте парсеры. Общие (для всех соц.сетей) – Pepper Ninja (“INSCALE2021” +30 дней), Segmento Target (“INSCALE” +30 дней).

Если Вы продвигаете массовое мероприятие, и для Вас важно количество аудитории, то стоит обратиться к развлекательным ресурсам. Это “Афиша” и KudaGo, а также другие городские и региональные проекты.

Второе – это прогрев. Для этой цели лучше всего использовать рассылки в мессенджерах/соцсетях/email в совокупности с ретаргетингом.

Важно. Если Вы планируете делать почтовую рассылку, то рекомендую сервисы: UniSenderSendPuls. Это, пожалуй, самый ТОП, к тому же они проверены на личном опыте.

Это позволит дольше взаимодействовать с потенциальными посетителями с меньшими затратами на рекламу. Кстати, подогрев аудитории служит для того, чтобы люди не забывали, куда и зачем им нужно прийти.

Пример продвижения
2.3. Напоминание

Особенность открытых и бесплатных событий в том, что люди про них забывают/опаздываю/переносят.

Поэтому, если Вы хотите увеличить посещаемость, возьмите на себя труд напомнить им о мероприятии. А в идеале прямо разжуйте: когда, как и на чём до Вас лучше добраться.

Да и организаторам платных мероприятий тоже нужно активизироваться за пару дней до начала программы.

Ведь это самый благоприятный момент, чтобы использовать эффект дедлайна и продать последние билеты. И вообще, позаботиться об увеличении доходимости людей на мероприятие совсем не сложно.

Просто запланируйте рассылку писем/сообщений с напоминанием по зарегистрировавшимся на мероприятие. И всё.

Но высший пилотаж продвижения событий – достать туз из рукава непосредственно перед стартом. Это может быть какой-то классный бонус для посетителей, розыгрыш и т. д.

Всё то, что сможет заставить человека отложить пульт от телевизора и выйти из дома.

Посторонитесь! Я опаздываю на мероприятие!

Шаг 3. Промежуточный анализ

Собирайте статистику зарегистрировавшихся на мероприятие пользователей. Так Вы сможете оценить успешность кампании и, возможно, доработать отстающие места.

Но помните, что данные могут отклоняться как в большую, так и в меньшую сторону. Фактический показатель Вы узнаете только на самом мероприятии.

Кстати, чтобы собрать обратную связь от участников, не обязательно ждать окончания программы. Это можно сделать на данном шаге. Например, запустив опрос по потенциальным участникам ещё до начала ивента.

Так Вы сможете исправить косяки, доработать сценарий мероприятия, учитывая желания клиентов.

Например, можно избежать таких фатальных ошибок, как неудобное для большинства желающих время или местоположение, неинтересная программа, отсутствие ценности и другие.

Промежуточный анализ

Шаг 4. Проведение

Помните рекламу со Светлаковым, где он говорил: не запостил – не было, а запостил – было.

Так вот, это же правило действует и для проведения мероприятий. И оно обязательно. Поэтому отметьте для себя:

  1. Вам нужно по максимуму использовать мероприятие, сделать его видеозапись, фотоотчёт и собрать отзывы участников;
  2. После, а ещё лучше во время события, публиковать в соцсетях посты с мероприятия, запускать прямые трансляции;
  3. Побудите участников делать то же самое на своих страницах, запустите хэштег, оформите фотозону.

А зачем вообще это нужно? Разве нельзя просто посидеть, пообщаться и разойтись? Нельзя.

Ведь это же не собрание анонимных алкоголиков, а бизнес-мероприятие. А значит, должно преследовать коммерческие цели.

Например, увеличение активности участников, что ведет к продажам, регистрациям и другим целевым действиям после мероприятия.

Еще все вышеперечисленные моменты помогут вызвать интерес у тех, кто не попал на мероприятие, и они будут ждать запуска следующего.

Также весь контент можно будет использовать для разогрева аудитории перед следующим ивентом.

Фотоотчет

Шаг 5. Итоги

Как бы классно ни прошло событие, ещё рано почивать на лаврах. Впереди окончательный подсчёт статистики.

На этом этапе важно рассчитать затраты на мероприятие, во сколько обошлось привлечение одного участника, и сколько в итоге он принёс в компанию. Лишь после этого стоит делать выводы.

Еще после самого мероприятия Вам нужно ответить на три главных вопроса:

  1. Эффективен ли был этот ивент?
  2. Можно ли улучшить показатели в следующий раз и за счёт чего?
  3. Использовать ли событийным маркетинг дальше?

Также не забудьте спросить у участников, что им понравилось на мероприятии, а что нет, установите с ними коммуникацию.

Сбор обратной связи и работа над ошибками позволят регулярно улучшать эффективность event маркетинга, а значит получать Вам больше выгод.

Но помните, что неэффективной рекламы не существует. И так как цели у каждого мероприятия разные, то и показатели совершенно разные. Да и сам выхлоп может длиться долгие месяцы.

Анализ

ошибки

В тексте уже упоминалось о некоторых возможных ошибках и о том, почему важно их не допускать. Но подобную информацию не лишним будет продублировать. Так что еще раз внимательно прочитайте и запомните:

  1. Непопадание в целевую аудиторию. Ошибка приводит к неокупаемости затрат на организацию ивента и к выводу, что событийный маркетинг не работает;
  2. Отсутствия символики и брендирования. Постарайтесь, чтобы логотип Вашей компании красовался как можно чаще;
  3. Недостаточное продвижение в СМИ и соцсетях. Преступное расточительство не использовать эти механизмы, которые могут принести огромный охват;
  4. Нет сбора обратной связи. Коммуникация с аудиторией – это вообще один из китов, на которых держится событийный маркетинг.

Не то чтобы это смертные грехи event маркетинга, но лучше их не допускать. Иначе Вам не удастся достичь поставленных целей.

А если Вы уже давно проводите ивенты и сталкивались с ошибками, то пишите в комментарии, делитесь своим опытом.

Я же их совершал…

преимущества и недостатки

Ивенты, как инструмент маркетинговых коммуникаций, имеют свои преимущества и недостатки. Поэтому внимательно их изучите перед внедрением такого инструмента.

Плюсы:

  • Широкий охват. События позволяют собирать тысячи людей, используя вирусный эффект;
  • Многозадачность. С помощью event маркетинга можно достичь сразу несколько целей от пиара до увеличения продаж;
  • Небольшие затраты. На привлечение клиентов потребуется не такой большой бюджет, по сравнению с другими способами;
  • Низкая конкуренция. Большинство компаний не используют этот инструмент для продвижения;
  • Высокий отклик. Люди любят хорошо организованные ивенты и охотно их посещают.

Минусы:

  • Планирование результата. Существуют тысячи факторов, которые влияют на то, сколько человек придёт на мероприятие;
  • Измерение эффективности. Кроме количества участников и % доходимости сложно внедрить объективные KPI;
  • Организация и промоутирование. И как следствие затраты, которые могут как окупиться, так и уйти впустую;
  • Поиск оборудования и места. Возможно Вам понадобится дополнительное оборудование или специальное место проведения;
  • Разрешение на проведение. Для некоторых мероприятий необходимо получать разрешение со стороны администрации города.

И, как всегда, скажу Вам только одно, окончательное решение за Вами. Поэтому взвесьте все положительные и отрицательные стороны инструмента и уже только следующим шагом внедряйте его в свой бизнес.

НАС УЖЕ БОЛЕЕ 32 000 чел.
ВКЛЮЧАЙТЕСЬ

Коротко о главном

Итак, кратко повторим основные моменты статьи и пора закругляться.

Event (событийный) маркетинг применим практически в любом бизнесе, главное, это правильно поставить цели и определиться с инструментами.

Но также я хочу отметить, что этот инструмент не спасет Ваши продажи и не сделает пятилетнюю выручку.

Так, например, хорошие продажи можно сделать через лендинг и контекстную рекламу. А уже после внедрять event маркетинг.

EVENT - Перевод на русский

EnglishAnd there'd also be an extinction event -- like fossils would suddenly disappear.

А еще будут следы массового вымирания – как будто внезапно исчезнут окаменелые ископаемые.

EnglishAnd it was a speaking event in front of groups of entrepreneurs from around the world.

И нам говорят, что нам нужно учиться усердней или сильнее концентрироваться или находить репетитора.

EnglishBy using the _trackPageviewfunction, you can assign a page filename to any Javascript event.

С помощью функции _ trackPageview можно указать название файла страницы для любого события AJAX.

EnglishFor more information on using event tracking, see the EventTracking Guide on Google Code.

Подробнее об отслеживании событий читайте в руководстве по отслеживанию событий на сайте Google Code.

EnglishHow to use your existing account recovery options in the event you’re unable to log into your account

Использование текущих параметров восстановления в случае, если не удается войти в аккаунт

EnglishImages then transferred to a central server on demand, on schedule or upon an event.

Затем изображение передается на центральный сервер по требованию, по расписанию или по наступлению события.

EnglishThe dominant demographic event of our time is this screamingly rapid urbanization that we have going on.

К середине 21-го века, около 80% населения Земли будет жить в городах.

EnglishTo track an event, call _trackPageview() with an argument specifying a name for the event.

Чтобы отслеживать событие, вызовите _trackPageview() с аргументом, указывающим название данного события.

Englishwould use the _trackEvent() methodin the link's <a> tag:

можно использовать метод _trackEvent() в теге ссылки :

EnglishSo the next day, just before the event, I called Don.

Поэтому на следующий день, буквально перед встречей, я позвонил Дону.

EnglishThe day before the event, I called the head of P.R. for the company.

За день до встречи я позвонил PR-менеджеру компании.

EnglishAnd that's why the end of growth is the central issue and the event that we need to get ready for.

Именно поэтому конец роста является главной проблемой и последствием, к которому нам нужно подготовится.

EnglishFind out why at the exclusive promotional event in Stuttgart on 13 March!

Убедитесь в этом сами 13 марта в Штутгарте!

EnglishWe actually think the future's going to be event-driven.

Мы действительно думали, что будущее будет событийным.

EnglishI was in high school and got a bad grade, a rare event for me, so I decided to hide it from my parents.

Я училась в школе и получила плохую оценку, что случалось нечасто, так что я решила скрыть её от родителей.

EnglishYou know, audiences like you, yeah, make the event.

И это великолепно! Знаете, публика, как вы, например, чрезвычайно важна для успеха любого выступления.

EnglishAnd I recently said that to a venture capitalist casually at some Valley event, to which he replied, "How quaint."

Я недавно это сказал одному инвестору на мероприятии в Долине, на что он ответил: «Как оригинально».

Englishwould use the _trackEvent() methodin the link's tag:

можно использовать метод _trackEvent() в теге ссылки :

EnglishThe following illustrates how to log an onClick event:

Далее показано, как регистрируется событие onClick:

EnglishAnd my lung collapsed, so somebody cut me open and put a pin in there as well to stop that catastrophic event from happening.

А лёгкие отказали, и кто-то там тоже меня разрезал, что-то вставил, дабы избежать катастрофы.

Event-мероприятие под ключ: как организовать и провести

Как организовывать и проводить успешные event-мероприятия? Разбираемся на Pressfeed вместе с экспертами.

Event мероприятия — что это?

Внедряя событийный маркетинг, нужно четко представлять, что такое event-мероприятия, какие бизнес-задачи они решают и, для кого инициируются, иначе ощутимой отдачи от процесса не получить. Эвенты — это события, организуемые для формирования положительного имиджа компании и ее продвижения на рынке.

Мероприятия проводят для:

Партнеров. Trade events: конференции, презентации, выставки, семинары, форумы. В ходе подобных ивентов можно укрепить сеть уже наработанных деловых контактов, а также установить новые, обменяться опытом или идеями.

Клиентов. Special events: фестивали, шоу, концерты, вручение премий, презентации. Специальные ивенты создают позитивное общественное мнение, формируют имидж мощного инфлюенсера в своей нише, повышая интерес потребителей.

if(!is_preview()) { ?>

Нужны публикации в СМИ?

Как быстро познакомиться с журналистами, пишущими на вашу тему, и организовывать публикации в СМИ бесплатно?

Как это работает } ?>

Сотрудников. Corporate events. Примером ивент мероприятий такого формата являются профессиональные праздники, юбилеи компании, team building и family days для сотрудников. Указанные события обеспечивают позитивную атмосферу в коллективе, улучшая показатели работы.

Благодаря правильно выстроенной event-стратегии можно:

  • повысить лояльность ЦА;
  • грамотно позиционировать компанию;
  • укрепить корпоративную культуру;
  • презентовать товар/услугу;
  • увеличить прибыль.

Дмитрий Черный, основатель и руководитель агентства интернет-маркетинга «НА СТАРТ!»

Событийный маркетинг формирует позитивное отношение к бренду и увеличивает лояльную аудиторию. Кроме того, ивенты можно использовать, как сильный канал продаж. Так, в ноябре 2019-го совместно с партнерами WebAsyst и TargetHunter мы провели онлайн-конференцию «Упаковка. Трафик. Продажи» на 2000 участников. Прибыль от продажи билетов и расширенных пакетов участия для зрителей превысила затраты на рекламу и организацию в шесть раз.

Жанна Перкова, директор event-агентства «Из Лондона»

Корпоративные event-мероприятия формируют новые цепочки взаимоотношений в коллективе, которые положительно сказываются на рабочем процессе, обеспечивая доброжелательный эмоциональный фон в компании. Сотрудники учатся договариваться, создавать что-то совместными усилиями и решать важные задачи в непринужденной атмосфере.

Екатерина Мишарина, эксперт по событийному маркетингу АО «ЭР-Телеком Холдинг» (ТМ «Дом.ru», «Дом.ru Бизнес»)

Офлайн-коммуникации генерируют качественный фидбек, повышая узнаваемость бренда и NPS (индекс потребительской лояльности). Мы в «Дом.ru» используем event-маркетинг и в качестве имиджевого инструмента, и для маркетингового продвижения продуктов. А также ищем способы перевести офлайн-коммуникацию в онлайн, чтобы сделать аудитории релевантное продуктовое предложение.

А чтобы ивент превратился в эффективный маркетинговый инструмент, он должен отвечать одному из трех критериев:

    1. Нетривиальность. Оригинальный инфоповод устанавливает с аудиторией эмоциональный контакт и превращает в единомышленников, разделяющих ценности бренда. Креативные эвенты оставляют позитивные эмоции и желание делиться ими, что намного результативнее навязчивых призывов купить товар.
    2. Практическая ценность. Современный потребитель стремится к постоянному развитию и вряд ли упустит возможность получить порцию действительно полезных знаний. Рассказывая интересные лайфхаки, кейсы, обучая, компания может органическим путем создать пул лояльной к бренду аудитории.
  1. Актуальность. Приурочив ивент к празднику или резонансному событию, можно привлечь широкое общественное внимание. Главное, чтобы организованное мероприятие было уместным и своевременным.

Смотрите также:
Где бесплатно разместить анонс мероприятия? 18 ресурсов

Организация ивентов: 5 важных этапов

Любое мероприятие вне зависимости от масштаба и формата проходит через несколько этапов, каждый из которых требует тщательной проработки.

1. Планирование

Основой успешного ивента является продуманный до мелочей план.

Четко поставленная задача не только определяет формат будущего мероприятия, но и аудиторию, на которую оно будет ориентировано. От точности формулировки напрямую зависит эффективность и охват эвента.

“Как бесплатно продвигать бизнес с помощью СМИ”

10 кейсов о росте трафика, продаж, продвижении...

Скачать книгу бесплатно

Екатерина Мишарина

Правильная постановка целей определяет не только KPI и бюджет, но и становится отправной точкой в выборе концепции и механики взаимодействия с аудиторией. Участники события должны без дополнительных пояснений понимать, почему они видят ваш бренд здесь и сейчас, а ваш key message должен соответствовать их интересам и легко считываться.

2. Сценарий

Обстоятельно расписанная программа мероприятия — это его логистика, включающая:

  • место и время проведения;
  • состав спикеров, а также последовательность и основные тезисы их выступлений;
  • список гостей: журналисты, партнеры, зарегистрированные участники;
  • промежуточные активности;
  • оформление площадки;
  • раздаточные материалы: буклеты, программки, визитки.

Ольга Александрова-Мясина, совладелец брендингового агентства «Спотлайт»

Успех ивента зависит от трех составляющих: гости, спикеры и площадка. Если один из компонентов не проработан, то качественного мероприятия не получится. Надо обращать внимание на мелочи, учитывать потребности людей и быть готовыми их исполнять. Если было приглашено много гостей, а зал плохо кондиционируется, то мероприятие пройдет не так хорошо, как вам бы хотелось. Ну и самое главное — спикеры! Эти люди делают мероприятие и держат аудиторию.

3. Бюджет

Учитывая концепцию и масштаб события важно рассчитать затраты на его реализацию, оптимальные для бизнеса.

Екатерина Мишарина

Офлайн-канал — достаточно дорогой способ коммуникации с аудиторией, поэтому мы выбираем масштабные события, когда охваты и массовая аудитория позволяют нам при высоких затратах оставаться эффективными.

4. Продвижение

Оповещение целевой аудитории о грядущем событии привлечет к нему максимум внимания. Информировать о мероприятии лучше как с помощью онлайн, так и оффлайн каналов. Например, креативный анонс ивента, размещенный в соцсетях, можно удачно совместить с раздачей листовок или флаеров. Не стоит пренебрегать и email-рассылкой, напоминая о мероприятии за пару дней до его проведения.

Наталия Попова, заместитель директора «Российско-Азиатского Бизнес Союза»

Привлекая целевую аудиторию, старайтесь рассказать о том, что вы продвигаете. Опишите ценность мероприятия, используя максимум инструментов для оповещения участников. Онлайн площадки, социальные медиа, персональные приглашения, телефонный обзвон — работают, если использовать их грамотно, то есть учитывать интересы и место локализации вашей ЦА.

5. Анализ

В процессе и после самого эвента важно подсчитать затраты, выручку, количество участников/покупателей, приобретенные контакты, допущенные ошибки, а также подготовить пост-релизы для прессы. Полученная информация поможет скорректировать стратегию событийного маркетинга и оценить ее эффективность для бизнеса в целом.

Екатерина Мишарина

В результате интеграции в VK Fest для продвижения видеоплатформы MOVIX в 2019 году за два дня работы фестиваля наши локации посетило более 10 000 гостей, было 7500 просмотров трансляций выступлений с главных сцен фестиваля на собственном телеканале «Дом.ru Гид», UGC — более 100 публикаций. Согласно собственным исследованиям компании по итогам 2019 года, NPS по цифровому ТВ (индекс потребительской лояльности) в Санкт-Петербурге вырос на 20 пунктов. Достичь таких показателей мы смогли благодаря проведенному мероприятию.

Выбрав и грамотно организовав ивент, отвечающий целям бизнеса, можно создать благоприятную атмосферу для развития компании, увеличить ее узнаваемость среди потенциальных клиентов, а также нарастить прибыль.

Что такое событийный маркетинг: стратегии, идеи - Определение

Событийный маркетинг — это вид маркетинга, направленный на продвижение компании и ее продуктов с помощью ивентов. Организация мероприятий или участие в них повышают узнаваемость бренда, помогают продемонстрировать свои возможности, найти партнеров и построить прочные взаимоотношения с покупателями.

Как работает событийный маркетинг

Event маркетинг можно использовать по-разному. Самый очевидный вариант заключается в проведении мероприятий. В зависимости от поставленных целей и выбранного вида ивента бренд может привлечь потенциальных клиентов, укрепить взаимоотношения с существующей аудиторией, повысить продажи, презентовать новый продукт и даже найти новых партнеров.

Другая стратегия — посещение мероприятий в качестве гостя. В этом случае представитель компании может продвигать товары или услуги и укреплять репутацию бренда, демонстрируя свою экспертность. Еще один вариант — спонсирование мероприятий. Такой подход также повышает узнаваемость бренда и помогает привлечь внимание потенциальных клиентов.

По статистике, 80% маркетологов связывают успех компании с событийным маркетингом, а 90% топ-менеджеров готовы увеличить бюджет event маркетинга. Давайте узнаем почему.

Почему событийный маркетинг так важен

Ивент-маркетинг направлен на увеличение авторитета компании. Партнеры и клиенты получают возможность лично взаимодействовать с брендом, что позволяет убедиться в его надежности. К тому же, мероприятия — это отличный повод для нетворкинга. Примерно 75% владельцев бизнеса утверждают, что возможность завести полезные контакты является основной причиной их участия в ивентах.

Проведение или посещение мероприятий — важная часть стратегии привлечения лидов. Бизнес-встречи помогают собирать аудиторию, интересующуюся вашей сферой деятельности, продуктом или новыми возможностями в целом. Есть вероятность, что посетители ивента позже станут горячими лидами и лояльными клиентами.

Мероприятия помогают повысить лояльность. Люди посещают конференции и семинары, чтобы завести полезные знакомства, получить новые знания, а еще, чтобы отвлечься от рутины и просто хорошо провести время. Такой положительный опыт взаимодействия с компанией создает сильную эмоциональную связь с брендом. Поэтому, мероприятия способствуют развитию маркетинга взаимоотношений.

Также, ивент-маркетинг помогает увеличить количество упоминаний вашего бренда в интернете. По статистике, 48% миллениалов посещают мероприятия, чтобы поделиться своим опытом в социальных сетях. Для бизнеса это означает повышение охвата и увеличение узнаваемости бренда.

Теперь вы знаете о важности и преимуществах событийного маркетинга. Давайте углубимся в детали и подробнее поговорим об эффективности.

Эффективность событийного маркетинга

Событийный маркетинг — отличная возможность продвижения бизнеса. Вот статистика, которая это подтверждает:

  • 52% владельцев бизнеса утверждают, что событийный маркетинг обеспечивает им максимальный ROI, по сравнению с другими каналами;
  • 47% маркетологов говорят, что мероприятия — это эффективный способ взаимодействия с клиентами и лидами;
  • 41% представителей бизнеса считают, что событийный маркетинг более результативный канал, чем email и контент-маркетинг вместе взятые;
  • Компании с высокими показателями эффективности тратят в 1,7 раза больше среднего маркетингового бюджета на live ивенты
  • Больше всего увеличивают свою ивент-активность компании, у которых наблюдается рост дохода более чем на 30% за последние пару лет.

Event маркетинг очень эффективен для достижения бизнес-целей, увеличения прибыли, укрепления взаимоотношений с потенциальными покупателями и клиентами. Однако не все мероприятия одинаково полезны для вашего бренда. Давайте разберем, какие мероприятия наиболее популярны и результативны.

Виды ивентов

  • Конференции
  • Семинары
  • VIP ивенты
  • Форумы для лидеров отрасли
  • Презентация нового продукта
  • Праздники и вечеринки

Существует множество форматов мероприятий, которые можно проводить как офлайн, так и онлайн. Ниже мы подготовили ряд самых распространенных видов ивентов. Некоторые из них, по версии Harvard Business Review, пользуются у компаний наибольшей популярностью.

Конференции

Конференции — это масштабные мероприятия, в основе которых лежат образовательные доклады лидеров отрасли и экспертов. Они часто включают воркшопы и нетворкинг-сессии, чтобы удвоить преимущества для посетителей. По статистике, 40% компаний считают, что конференции являются наиболее эффективным мероприятием для достижения их бизнес-целей.

Семинары

Такие ивенты подразумевают образовательные доклады экспертов с последующим обсуждением тем для повышения квалификации участников. Поэтому семинары часто проходят в небольших помещениях и предполагают ограниченное количество участников. Примерно 8% компаний считают семинары решающими для достижения своих бизнес-целей.

VIP ивенты

Эти мероприятия направлены на увеличение продаж и повышение лояльности покупателей. Чтобы достичь поставленных целей, на VIP ивент важно собрать зал, полный влиятельных акционеров, ключевых клиентов и других почетных гостей. Согласно статистике, 7% представителей бизнеса заявили, что VIP мероприятия имеют наибольшее влияние на ключевые показатели эффективности их компании.

Форумы для лидеров отрасли

Одно из преимуществ форумов — это нетворкинг. Группа профессионалов с одинаковыми интересами собирается вместе, чтобы обменяться мнениями, поделиться опытом, обсудить какие-то глобальные проблемы отрасли, найти партнеров и даже клиентов. Форумы позволяют организаторам повысить свой авторитет в определенной сфере и вывести бизнес на новый уровень.

Презентация нового продукта

Компании используют этот тип мероприятий, чтобы представить новые продукты потенциальным покупателям и существующим клиентам. Главная цель — привлечь внимание целевой аудитории, продемонстрировать возможности товара и его особенности, чтобы стимулировать продажи. Тщательно продуманная презентация помогает продвинуть новый продукт среди потребителей и продемонстрировать свои преимущества.

Праздники и вечеринки

Несмотря на развлекательное направление таких ивентов, они являются мощным инструментом для повышения узнаваемости бренда и построения прочной эмоциональной связи с аудиторией. Праздники бывают разной тематики и отличаются масштабами. В зависимости от поставленных целей ивент может помочь найти новых клиентов и партнеров, увеличить продажи, повысить количество упоминаний компании в социальных сетях и привлечь внимание СМИ.

Событийный маркетинг — это мощный инструмент для достижения бизнес-целей. Он помогает выстраивать и поддерживать прочные взаимоотношения с целевой аудиторией, привлекать новых клиентов и укреплять партнерские связи. Главное, правильно выбрать вид мероприятия, тщательно продумать все нюансы его организации и продвижения, а еще не забыть установить KPI, чтобы отследить результаты. Давайте посмотрим, как привлечь внимание целевой аудитории и собрать максимальное количество посетителей на свой ивент.

5 стратегий и идей событийного маркетинга

  1. Создайте конверсионный лендинг
  2. Продвигайте ивенты в социальных сетях
  3. Используйте FOMO — синдром упущенной выгоды
  4. Поощряйте пользовательский контент
  5. Привлекайте посетителей с помощью email автоматизации

Процесс подготовки мероприятия включает ряд этапов и один из них — продвижение. Если не продумать этот шаг, то все труды, потраченные на организацию, будут напрасны. Возьмите на вооружение стратегии и идеи, которые мы подготовили, чтобы все места на вашем ивенте были заняты.

Создайте конверсионный лендинг

Существуют разные способы регистрации клиентов на мероприятия, начиная от специальных сайтов и заканчивая чат-ботами в социальных сетях. Тем не менее целевые страницы не теряют своей актуальности. Примерно 60% маркетологов считают, что их собственные сайты являются наиболее эффективным каналом для продвижения ивентов.

Создайте свой лендинг заранее, чтобы вызвать интерес к вашему мероприятию. Это можно сделать с нулевым бюджетом, без привлечения дизайнера и без навыков программирования. Используйте для этого конструктор сайтов. Ознакомьтесь со списком конструкторов лендингов и выберите наиболее подходящий.

Чтобы получить максимальное число регистраций, разместите на целевой странице следующую информацию:

  • кратко представьте спикеров и организаторов ивента, расскажите, почему их доклады имеют ценность;
  • тезисно опишите программу мероприятия, укажите для кого оно будет интересным и почему его стоит посетить;
  • добавьте такие детали как дата проведения, место, план мероприятия и другие важные моменты;
  • используйте четкие, цепляющие и мотивирующие призывы к действию.

Ниже вы видите лендинг конференции ЛОБ2021. Логотип слева вверху сразу отвечает на вопрос об организаторе. Обратите внимание, что у лендинга удобная навигация и вы можете сразу узнать интересующую информацию: познакомиться со спикерами, прочитать расписание и узнать другие детали. Фраза «Главный международный саммит по привлечению клиентов из интернета» четко говорит о целях конференции.

Лендинг содержит все необходимые детали и кнопку CTA, которая сразу привлекает внимание. Чтобы увеличить количество регистраций, организаторы используют несколько уловок. Первая — кнопка просмотра видеоотчета за предыдущий год рядом с СТА «Забронировать билеты сейчас». Вторая уловка — таймер отсчета времени и получение подарка при регистрации. Такой подход подогревает желание пользователя принять участие в ивенте и купить билеты заблаговременно.

Описанные выше методы лишь — небольшая часть приёмов для увеличения коэффициента конверсии. Чтобы узнать о них больше, прочитайте нашу статью о том, как увеличить конверсию лендинга.

Продвигайте ивенты в социальных сетях

У социальных сетей огромная аудитория, их используют 3,8 миллиарда человек. При этом количество пользователей стабильно растет — с 2019 года аудитория увеличилась на 9,2%. Согласитесь, возможности социальных сетей для привлечения клиентов просто огромны.

К тому же, социальные сети предоставляют множество инструментов для продвижения мероприятий, начиная от создания специальных страниц в Facebook и заканчивая покупкой рекламы в блогах. Чтобы увеличить охват, попробуйте перекрестное продвижение с другими организаторами и спикерами мероприятия. Так вы увеличите свою аудиторию. Также, вы можете привлечь новых клиентов с помощью инфлюэнсеров. Люди верят лидерам мнений и прислушиваются к их рекомендациям.

Если вы хотите не только продвигать свое мероприятие, но и удержать аудиторию после, подумайте над созданием чат-бота. Виртуальный помощник поможет разгрузить службу поддержки и будет коммуницировать с вашими клиентами 24/7.

Компания Webpromoexpert использует чат-бота, чтобы анонсировать мероприятие подписчикам в Facebook Messenger и предложить им зарегистрироваться. Такой подход помогает повысить уровень удержания клиентов и привлечь на ивент существующую аудиторию.

Чтобы повысить заинтересованность подписчиков, расскажите им о спикерах, поделитесь краткими тезисами докладов или отправьте им другую интересную информацию с помощью чат-бота. Особенно важно подогревать интерес пользователей, которые зарегистрировались на бесплатный ивент, ведь они просто могут забыть о нем. Поэтому, создайте такую цепочку сообщений, которая проведет клиента до самого начала мероприятия.

Чтобы подключить чат-бота и добавить его в свою стратегию событийного маркетинга, зарегистрируйтесь в SendPulse. В сервисе вы можете создать чат-ботов для Facebook, ВКонтакте, Telegram и бесплатно отправлять до 10 000 сообщений в месяц.

Используйте FOMO — синдром упущенной выгоды

56% людей боятся пропустить событие, новость или важное обновление в интернете. Страх упустить выгоду (fear of missing out) является огромной движущей силой. Используйте ее в событийном маркетинге.

Подогревайте желание аудитории посетить ваше мероприятие яркими и увлекательными материалами — фотографиями и видео с прошлогоднего ивента, вызывающими интерес объявлениями. Давайте посмотрим на некоторые приемы FOMO от организаторов конференции 8P.

На своей странице в Facebook организаторы постят полезные статьи и новости, делятся фотографиями и видео с прошедших конференций, проводят конкурсы среди участников и рассказывают, кто из спикеров понравился гостям больше всего. Обратите внимание на третий пост.

Посмотрите, как креативно представили лучших докладчиков SEO потока. Такой подход усиливает эмоциональную связь и мотивирует посетить ивент снова.

Поощряйте пользовательский контент

Пользовательский контент позволяет органически охватить больше людей, ненавязчиво рассказать о своем мероприятии и создать социальные доказательства.

Самый простой способ получить контент от пользователей — придумать хештег в социальных сетях и мотивировать людей его использовать. Еще один способ вызвать ажиотаж — организовать конкурс. Например, вы можете пообещать бесплатные билеты тем, чьи публикации наберут наибольшее число лайков или репостов.

Ниже вы видите посты в Instagram с хештегом #лоб18. Это публикации, сделанные участниками ежегодного бизнес-события “Лаборатория Онлайн Бизнеса”. Как видите, одно мероприятие позволило получить свыше семи тысяч упоминаний в одной социальной сети. Посты участников ивента работают как сарафанное радио — они повышают узнаваемость бренда и привлекают новых подписчиков.

Привлекайте посетителей с помощью email автоматизации

Email маркетинг по-прежнему остается одним из самых мощных каналов в маркетинговой стратегии. Почти 66% организаторов мероприятий считают, что рассылки по email являются наиболее эффективным инструментом для продвижения мероприятий.

Однако, одно письмо вряд ли приведет к желаемым результатам. Продвижение по email требует создания серии писем, которые проведут подписчика через маркетинговую воронку. Начните с рассылки приглашения, которое поможет привлечь внимание существующих подписчиков и мотивирует их зарегистрироваться на мероприятие. Переходите в блог, чтобы узнать больше о том, как подготовить рассылки для event индустрии.

Email маркетинг позволяет взращивать лиды, увеличивать число регистраций и количество посетителей мероприятия. Вы можете подогреть интерес к ивенту без дополнительных расходов финансов и времени. Все, что вам нужно, это создать автоматизированную цепочку с помощью инструмента SendPulse Automation 360, как в приведенном ниже примере.

Мы использовали специальную дату, чтобы запустить серию писем. Система автоматически начинает отправлять напоминания за неделю, день и несколько часов до события. Главное, чтобы адреса зарегистрированных пользователей на семинар или конференцию находились в отдельном списке рассылки.

Вы можете повысить эффективность автоматизированной цепочки, с помощью разных видов писем, например, приветственные сообщения с подтверждением регистрации, информационные и другие. Больше о создании серии рассылок читайте в этой статье.

Для достижения желаемых результатов добавьте в свою автоматизированную кампанию другие каналы коммуникации. Например, дублируйте email сообщения через web push канал или отправляйте напоминания по SMS за 15 минут до вебинара. Все эти простые в применении возможности доступны в SendPulse.

Теперь вы знаете некоторые приемы, которые помогут собрать больше регистраций на ваше мероприятие. Самое время ознакомиться с примерами событийного маркетинга.

Примеры событийного маркетинга

Некоторые мероприятия помогают брендам не только достичь своих целей, но и завоевывают статус “легендарного ивента”, обязательного для посещения. Давайте взглянем на уловки их организаторов и воспользуемся ими как шпаргалкой, чтобы сделать вашу стратегию ивент-маркетинга более эффективной.

Google I/O

Хотя Google проводит свою конференцию для разработчиков офлайн, ее также транслируют в интернете. Чтобы добиться эффекта присутствия и обеспечить высокое качество трансляции, Google использует 360-градусные видео. Записи с прошлогодних ивентов доступны на YouTube. Они притягивают внимание как тех, кто не смог увидеть это мероприятие вживую, так и тех, кто решил освежить свои впечатления.

Если говорить о контенте, то Google использует идеальное сочетание обучающих лекций от ведущих экспертов и продвижение собственных продуктов компании. Каждый год бренд демонстрирует новый функционал для своих программных и аппаратных продуктов.

Рекомендации для маркетологов:

  • Предоставьте возможность посетить ваше мероприятие как онлайн, так и офлайн.
  • Совместите продвижение вашего продукта с качественным образовательным контентом.
  • Предоставьте людям доступ к материалам ивента после мероприятия.

Саммит Forbes Under 30

Forbes Under 30 — саммит для молодежи до 30 лет. Он представляет собой классический пример идейного лидерства и нетворкинга. Самое главное, что мероприятие полностью соответствует интересам целевой аудитории.

Компания нацелена на молодежь. Поэтому, саммит Forbes Under 30 включает в себя не только спикеров, презентации и нетворкинг, но и множество подходящих развлекательных мероприятий. Среди последних — частный музыкальный фестиваль, питчинг, отраслевые поездки, фестиваль еды и другие.

Рекомендации для маркетологов

  • При проведении мероприятия учитывайте интересы аудитории и бизнес-цели.
  • Подарите своим клиентам незабываемые впечатления.
  • Не забудьте добавить немного развлечений — это оживит даже самое серьезное мероприятие.

Fuckup nights

Это всемирное движение предпринимателей, которые устали слушать истории успеха на каждой конференции. Здесь люди делятся историями своих провалов и неудач. Такой формат является бесспорным доказательством того, как оригинальная идея может трансформировать привычный событийный маркетинг во что-то новое.

Подход, который использовали основатели Fuckup Nights, был глотком свежего воздуха для современного мира, ориентированного на успех. Более того, ивент помогает выявлять боли и страхи аудитории, а еще повышать уверенность слушателей в своих силах.

Компании любят Fuckup nights, потому что рассказанные истории создают мощную мотивацию и помогают выстраивать прочные взаимоотношения в команде. Когда вы видите, как ваш директор делится своими неудачами, это повышает уровень доверия и дает сотрудникам возможность решать свои собственные проблемы.

Рекомендации для маркетологов:

  • Не бойтесь использовать необычные идеи для мероприятий, но убедитесь, что они соответствуют потребностям вашего бизнеса.
  • Чтобы придумать свежую, но успешную идею, постарайтесь определить боли и проблемы вашей аудитории.

Есть много вариантов извлечения выгоды из ивент-маркетинга. Чтобы достичь своих бизнес-целей с помощью этого канала, обратите внимание на продвижение мероприятий и привлечение потенциальных клиентов. Для достижения желаемых целей используйте чат-боты, email маркетинг, web push уведомления и SMS. Чтобы внедрить эти инструменты в свою маркетинговую стратегию, зарегистрируйтесь в SendPulse.

Обновлено: 10.03.2021

Оцените, насколько полезна статья "Событийный маркетинг"

всё, что Вы должны о них знать

Event в сфере рекламы – мероприятие, которое устраивают для того, чтобы влиять на мнение приглашённой аудитории. Это самый главный инструмент событийного маркетинга, который используется как относительно небольшими компаниями, так и транснациональными гигантами.

В этой статье мы узнаем о пользе event-мероприятий для Вашего бизнеса. Итак, начнём с задач. Они следующие:

  1. Привлечение внимания целевой аудитории к продвигаемому товару, услуге, бренду.
  2. Формирование положительного отношения (лояльности) потенциальных клиентов.
  3. Представление целевой аудитории реального опыта взаимодействия с товаром.
  4. PR внутри самой компании (для крупных предприятий).

 

Event-мероприятия – это не только мощнейший способ привлечения новой аудитории. С помощью такого события можно очень хорошо «подогреть» людей, которые уже являются или когда-то были Вашими клиентами. Безусловно, это весьма затратно. Однако если подойти к проведению события с умом, все затраты окупятся. Это вне всяких сомнений.

Черты качественного event-меропрития

Своевременность. Приоритетный фактор. Ошибка с временем сделает эвент бесполезным. Приведём пример. Компания устраивает крупное внутрикорпоративное событие. Вот только там забыли учесть, что сейчас лето и половина сотрудников в отпусках. Результат очевиден.

Наличие события. Не надо устраивать эвент ради эвента. Это пустая трата денег и полное отсутствие перспектив. Организуйте мероприятие только тогда, когда есть повод, например, выпуск новой линейки продукции или юбилей компании.

Взаимный обмен информацией. В рамках мероприятия Вы должны получать максимум обратной связи от своей целевой аудитории. Общайтесь с потенциальными клиентами, выявляйте их потребности, интересуйтесь их мнением. В дальнейшем это сильно поможет бизнесу.

Шоу. Ваши гости хотят хлеба и зрелищ! А хлеб без зрелищ – это просто обжорство. Развлекайте людей презентациями, выступлениями, мастер-классами и так далее. В общей делайте всё чтобы этот день отложился в их памяти ещё надолго. Это увеличит уровень лояльности аудитории.

Польза. Делайте событие, а не просто собрание для показа рекламы. Иначе люди просто не пойдут туда. Их нужно завлекать, чем-то полезным или интересным, например, подарками, развлечениями, выгодными предложениями и так далее.

Резонанс. Люди должны помнить о Вашем event-мероприятии не только во время, но и после него. Соцсети пестрят репостами и фотографиями с эвента? О нём то и дело всё время говорят? Даже в СМИ пишут? Событие удалось!

Event, который люди запомнят

Хотите, чтобы Ваше мероприятие ещё надолго отложилось в голове у потенциального покупателя? Должны быть учтены все указанные Выше моменты. В противном случае мероприятие вместо новых клиентов и имиджа принесёт только ощутимые финансовые убытки.

К сожалению, в одной статье не расскажешь о том, как организовать качественный и шумный event. На эту тему пишут целые книги. Так что к успеху приведёт лишь опыт. И у нас его достаточно! Готовы бесплатно проконсультировать Вас касательно проведения event-мероприятий любого масштаба. Все контактные данные указаны на сайте.


Задать вопрос

Проведение special events в Краснодаре и в Краснодарском крае Event-маркетинг, его разработка и внедрение – одно из горящих предложений BTL агентства TREND / BTL Агентство

Организация и проведение events мероприятий

Понятие и виды special events

SPECIAL EVENTS (Специальные события) - это мероприятия, которые проводит фирма или компания с целью привлечь внимание аудитории к своей деятельности, продуктам и услугам.

Разработка и проведение special events в Краснодаре относится к сфере Event Marketing. Реализацией таких мероприятий, как правило, занимаются различные BTL ивент агентства. В Краснодарском крае одной из ведущих фирм в данной области является BTL агентство TREND.

Основные виды специальных событий, разработкой и реализацией которых занимается BTL агентство Тренд:

  • Церемония награждения/открытия
  • Пресс-туры
  • День открытых дверей
  • Фестивали, концерты
  • Выставки
  • Благотворительные и спонсорские мероприятия
  • Круглые столы
  • Конференции
  • Презентации
  • Road-show (рекламные туры)

Агентство событий, которое будет заниматься реализацией btl мероприятия,  обязательно должно знать некоторые особенности планирования и проведения special events:

  • Событие планируется за несколько месяцев до начала
  • СМИ заранее информируют общественность о событии
  • Событие призвано осветить деятельность компании
  • Специальное событие должно учитывать интересы целевой группы
  • Мероприятие должно быть доступно для участия и наблюдения
  • Важно, чтобы событие было интерактивным и предусматривало участие аудитории
  • Событие, после своего завершения, должно стать источником для новостей в СМИ

Специфика организации и подготовки мероприятий в сфере btl промоушен включает в себя несколько составляющих:

  1. Определение цели специального мероприятия
  2. Выявление целевой аудитории
  3. Составление тайминга и сценария события
  4. Расчет бюджета мероприятия
  5. Выбор площадки проведения
  6. Подбор персонала
  7. Приглашение шоу-коллективов и артистов
  8. Организация доставки и монтажа необходимого оборудования, декораций и т д.

В основе успешной организации специального мероприятия лежит комплексный подход и детальная проработка каждой составляющей. Именно такую стратегию при подготовке special events выбирает агентство маркетинговых коммуникаций ТРЕНД.

Проведение special events можно разделить на 3 главных этапа:

  1. PRE-EVENT: Информирование о событии с целью привлечения посетителей и внимания к проекту в целом (анонсы, афиши, приглашения, пресс-конференции)
  2. EVENT: Непосредственно проведение самого события
  3. POST-EVENT: Итоговое освещение проведенного мероприятия в СМИ, получение обратной связи от аудитории

Рекламная кампания, основой которой служит проведение  special events, имеет "долгоиграющий эффект": подготовка начинается задолго до самого праздника и завершается публикациями новостей в СМИ. Таким образом, данное событие способно даже косвенно воздействовать на большую часть целевой аудитории.

Возможности special events: зачем это нужно?

На первом этапе организации special events агентство праздничных мероприятий, совместно с заказчиком, определяет ключевые цели мероприятия.

Как правило, special events призваны достигать несколько главных целей:

  • Сформировать положительную репутацию и имидж торговой марки/компании
  • Обратить внимание общества на деятельность фирмы
  • Привлечь большое число потенциальных партнеров и клиентов
  • Активно взаимодействовать со СМИ
  • Презентовать целевой аудитории новые продукты/услуги компании
  • Замотивировать сотрудников и партнеров компании

Event-маркетинг – новое слово в мире рекламы

Понятие Event-маркетинг появилось совсем недавно в сфере оказания рекламных услуг. Но уже по состоянию на сегодняшний день его активно внедряют в продвижение товаров, работ и услуг для увеличения объема продаж и узнаваемости бренда. Суть ивент-маркетинга или, как его еще называют, событийного маркетинга заключается в продвижении интересов компании путем организации какого-либо знаменательного события, открытого для широкой аудитории. Оно должно быть ярким, запоминающимся, направленным на ненавязчивую презентацию продвигаемого продукта или бренда. Разработку эффективного Event-маркетинга, как для всей компании, так и для определенного ее товара, работы или услуги, а также его внедрение в жизнь предлагает наше BTL агентство TREND в Краснодаре. Мы разработаем стратегию и разработаем для вас ряд мероприятий по привлечению целевой аудитории к продвигаемому бренду или определенному продукту. Все они будут построены на тесном взаимодействии компании с потенциальными клиентами.

Что представляет собой Event-маркетинг?

Для того, чтобы выжить в конкурентной борьбе, все современные компании продумывают различные маркетинговые ходы и разрабатывают эффективные стратегии проведения рекламной кампании, направленной на привлечение целевой аудитории к продвигаемому продукту. В этом им помогают их надежные партнеры, которые в совершенстве владеют всеми современными маркетинговыми инструментами. В ход идет спонсорство, массовая реклама, РR поддержка и т.д. Наше хорошо известное в Краснодарском крае BTL агентство Тренд предлагает отойти от стандартов и задействовать в продвижении бренда или определенного продукта Ивент-маркетинг. Он представляет собой довольно эффективную, но ненавязчивую рекламу, которая в большинстве случаев вызывает только положительную реакцию у потенциальных потребителей.

Главной целью событийного маркетинга, стратегию которого разрабатывает агентство маркетинговых коммуникаций, является результативное продвижение компании, бренда или продукции путем систематического проведения запоминающихся мероприятий, предполагающих тесную эмоциональную связь с аудиторией. Используемые при этом приемы и технологии позволят превратить обычную на первый взгляд промо акцию в мощный маркетинговый инструмент, который поднимет имидж бренда и увеличит объем продаж. Затраты на ивент, стратегию которого будет разрабатывать наша РR компания, окупятся в максимально короткий срок.

Принципы ивент-маркетинга, используемого для продвижения продукции

Event-маркетинг, стратегию которого разрабатывает профессиональное РR агентство, состоит, как правило, из следующих мероприятий:

  • Предварительное информирование целевой аудитории о проведении грандиозного события, путем рекламы в СМИ, анонсов и пресс-релизов;
  • Проведение громких презентаций, открытых конференций, шумных концертов, масштабных выставок, ярких промоакций и пр.
  • Отчеты о проведении мероприятия путем публикации информации о нем в масс-медиа.

Профессиональный ивент-маркетинг – это хорошо продуманная стратегия разработки и последовательное проведении вышеуказанных мероприятий. В нее входит определение целей и задач, составление программы проведения мероприятий, разработка сметы расходов, планомерное внедрение утвержденного заказчиком плана в жизнь.

Основные преимущества Event-маркетинг в сфере продвижения продукции

Профессиональный Event-маркетинг, организацию которого предлагает наше ATL агентство, имеет ряд преимуществ перед другими способами привлечения целевой аудитории. А именно:

  • Долгосрочный эффект;
  • Широкий охват;
  • Проведение прямых продаж;
  • Создание положительной репутации;
  • Привлечение повышенного внимания к бренду.

Мы гарантируем креативный подход к организации всех Ивент-мероприятий, проведение которых самым лучшим образом скажется на делах вашей компании и только положительным образом повлияет на формирование внутрикорпоративных связей.

Что такое событие? - EventEducation.com

Вы здесь: Главная> Введение> Что такое событие?

Что такое событие?

Событие может быть описано как публичное собрание с целью празднования, образования, маркетинга или воссоединения. События могут классифицироваться по размеру, типу и контексту.

Событие может быть:

1) Социальные / жизненные события

События, такие как день рождения, девичник / мальчишник, выпускной, мальчишник, помолвка, свадьба, юбилей, день выхода на пенсию, похороны и т. д.

2) Образовательные и карьерные мероприятия

Мероприятия, такие как образовательная ярмарка, ярмарка вакансий, семинар, семинар, дебаты, конкурсы, соревнования и т. Д.

3) Спортивные мероприятия

Мероприятия, такие как Олимпийские игры, чемпионат мира, марафоны, Уимблдон, матчи по борьбе и т. Д.

4) Развлекательные мероприятия

Мероприятия, такие как музыкальные концерты, ярмарки, фестивали, показы мод, церемонии награждения, вечера знаменитостей, бьюти-агенты, флешмоб, ювелирные шоу, сценические шоу и т. д.

5) Политические события

События, такие как политическое шествие, демонстрация, митинг, политические мероприятия и т. Д.

6) Корпоративы

Мероприятия, такие как MICE (встречи, инсентивы, конференции, выставки), презентации продуктов, роуд-шоу, покупатель-продавец встреча и т. д.

7) Религиозные события

События, такие как религиозные фестивали / ярмарки, религиозные шествия, Катха, Правачан, ярмарка Дивали, Душерра ярмарка и т. д.

8) Мероприятия по сбору средств / причинно-следственные связи

Любое мероприятие можно превратить в сбор средств или дело связанное событие например аукционы.

Что такое событие? - Определение из Техопедии

Что означает событие?

Событие - это действие, запускаемое внешним аппаратным устройством и управляемое программным кодом. События позволяют объектам уведомлять клиентские объекты о важных действиях.События обеспечивают огромную гибкость по сравнению с традиционными консольными приложениями, которые следуют жесткому пути выполнения и ограничены жесткой связью. В отличие от полей, события являются членами интерфейса.

Класс, отправляющий сообщение о событии, является издателем. Класс, получающий событие, является подписчиком. События могут быть вызваны только из их объявленных классов, что требует объявления модификатора (например, защищенного виртуального), разрешающего доступ к производному классу.

Техопедия объясняет событие

Программы применяют управляемый событиями код при возникновении внешних асинхронных изменений.Например, нажатие пользователем кнопки на клавиатуре вызывает внешнее изменение, требующее ответа от его программного обеспечения. Инициированное событие - это внешнее оборудование или программное обеспечение. Когда программа указывает, что готова к реагированию, событие перенаправляется в программный модуль обработчика событий.

Дополнительно программа может игнорировать и перенаправлять события доступным обработчикам. Данные инициированных аппаратных или программных событий являются индикаторами типа события, но такие данные, как точное время события или дополнительные данные, влияют на окончательный ответ обработчика событий.

События всегда учитываются, когда оборудование преобразует внешние действия пользователя в определенный код события, особенно во время проектирования и производства пользовательского интерфейса.

Обработчики программных событий часто являются синхронными, когда один или несколько модулей программного кода предназначены для обработки событий. Общие источники событий:

  • Аппаратное обеспечение интерфейса пользователя
  • Прерывание внешнего программного события, такого как таймер

Интерактивное программное обеспечение, управляемое событиями, изменяет ответы в соответствии с событиями.


Этапы реализации подписки на мероприятие:
  • Объявление события: включает объявление делегата (обработчика события) с обязательным набором аргументов и модификатором доступа.
  • Вызов события: код записывается, когда клиент подключает событие к делегату.
  • Подключение к событиям: для подключения извне объявленного класса события, вновь созданный экземпляр делегата добавляется в поле события с помощью оператора «+ =».

Одно событие может быть опубликовано несколькими издателями.Один подписчик может обрабатывать несколько событий издателя. Когда для одного события зарегистрировано несколько подписчиков, обработчики вызываются синхронно.

Event Management: что это такое?

Организация мероприятий включает в себя надзор за всей логистикой, ведущей к мероприятию и во время него, будь то конференция, свадьба или любое организованное мероприятие. Менеджеры мероприятий выполняют планы мероприятий, управляя персоналом, финансами, отношениями с поставщиками и т. Д.

В профессии организатора мероприятий названия должностей столь же разнообразны и многочисленны, как и предлагаемые услуги, и часто бывает трудно отличить одно от другого.Это может быть сложно при составлении портфолио по планированию мероприятий, поиске работы или работе с клиентом, который не имеет правильного представления о вашей должности и обязанностях. Узнайте больше о том, что включает в себя управление событиями и подходит ли оно вам.

Что такое управление событиями?

Управление событиями включает в себя множество функций для проведения крупномасштабных мероприятий, которые могут включать конференции, съезды, концерты, торговые выставки, фестивали и церемонии.Он включает в себя общую логистику мероприятия, работу с персоналом и ведение проектного управления мероприятием в целом.

Дополнительные обязанности могут включать управление бюджетом и группами людей, ответственных за каждую функцию, а также надзор за выполнением мероприятия. Организаторы мероприятий также контролируют услуги всех сторонних поставщиков и профессионалов, включая организаторов мероприятий.

Как работает управление событиями

Конкретные обязанности менеджера мероприятий могут включать:

  • Выбор и бронирование мест
  • Координация внешних поставщиков
  • Привлекательные колонки или развлечения
  • Организация транспорта и парковки
  • Получение необходимых разрешений и соответствующей страховки
  • Соответствие стандартам здоровья и безопасности
  • Разработка планов действий в чрезвычайных ситуациях
  • Антикризисное и ситуационное управление на мероприятии
  • Разработка плана безопасности
  • Мониторинг события

Этот список ни в коем случае не является исчерпывающим.В зависимости от масштаба мероприятия и других нанятых специалистов должностные обязанности могут отличаться. По сути, организатор мероприятия отвечает за координацию всей логистики, необходимой для мероприятия.

Роль служб управления событиями

Фирмы по организации мероприятий часто нанимаются для планирования и проведения крупномасштабных корпоративных встреч и специальных мероприятий. В то время как свадьбы и концерты являются обычным явлением для профессионалов в области организации мероприятий, спортивные мероприятия, встречи и крупные вечеринки также могут быть полезны при организации мероприятий.

Государственные учреждения, некоммерческие организации, ассоциации и корпорации используют компании по организации мероприятий для координации важных мероприятий и встреч. Функцию управления мероприятиями часто можно найти в отделе корпоративного маркетинга или связей с общественностью или в составе их персонала для специальных мероприятий.

Навыков для достижения

Как и в случае с большинством функций планирования мероприятий, управление событиями требует отличных организационных навыков для достижения успеха. Умение выполнять несколько задач одновременно и манипулировать множеством движущихся частей имеет важное значение, и наряду с этой первоклассной организацией возникает потребность в эффективных навыках управления временем.

Умение расставить приоритеты и сосредоточиться на задаче - вот что ведет к успешному мероприятию. Управление событиями требует видения видения события вплоть до его реализации, что требует настойчивости, творчества и гибкости.

Поскольку управление проектами является ключевым элементом и включает в себя управление не только функциями, но и группами людей, навыки межличностного общения также важны. Взаимодействие с людьми на всех уровнях организации является частью работы, поэтому удобство, представительность и умение общаться будут иметь большое значение для развития этих отношений.

Управление событиями и планирование мероприятий

Хотя управление событиями и планирование событий очень тесно связаны, они выполняют две разные функции. Проще говоря, организаторы мероприятий создают видение и многие предварительные планы мероприятия, в то время как менеджеры выполняют детали до и во время него.

При этом менеджеры событий могут также планировать аспекты событий, а планировщики событий могут управлять определенными компонентами процесса планирования событий. Эти двое работают бок о бок, и их обязанности могут частично совпадать.Многие люди могут выполнять обе роли, особенно если они ведут собственный бизнес или работают в небольшой компании по планированию мероприятий. Тем не менее, обучение и навыки, необходимые для каждой должности, несколько различаются.

Вот несколько примеров основных отличий:

Менеджеры мероприятий Организаторы мероприятий
Резервирование мест Выбор темы и концепции мероприятия
Координация с поставщиками Выбор места
Наем и управление персоналом Планирование меню
Управление на месте во время мероприятия Организация развлекательных мероприятий или приглашенных выступающих

Ключевые выводы

  • Управление мероприятиями - это контроль над многими административными деталями таких мероприятий, как конференции, фестивали или свадьбы.
  • Организатор мероприятий работает с персоналом и поставщиками, чтобы убедиться, что мероприятие проводится в соответствии с планом.
  • В то время как организаторы мероприятий обычно работают над общей концепцией мероприятия, менеджеры событий занимаются деталями ее выполнения.
  • Event-менеджеры должны быть организованными, умелыми с людьми и гибкими, среди прочего.

Что такое организация мероприятий | Международный институт управления событиями

Вот очень простой, но наводящий на размышления вопрос, который нам все время задают: что такое - это Event Planning? Мы опросили наших отраслевых экспертов, чтобы узнать их точки зрения и мнения.Вот четыре самых интересных и откровенных отзыва, которые мы получили:

«Отраслевое определение»

Планирование мероприятий - это процесс управления проектом, таким как встреча, съезд, выставка, церемония, тимбилдинг, вечеринка или съезд. Планирование мероприятий включает в себя составление бюджета, установление сроков, выбор и резервирование мест проведения мероприятий, получение разрешений, планирование питания, координацию транспортировки, разработку темы, организацию мероприятий, выбор докладчиков и основных выступлений, организацию оборудования и помещений, управление рисками и разработку планов действий в чрезвычайных ситуациях. .


«Официальное определение» (Министерство труда США)

Event Planning состоит из координации каждой детали встреч и съездов, от выступающих и места встречи до размещения печатных материалов и аудиовизуального оборудования.
Планирование мероприятия начинается с определения цели, которую хочет достичь спонсирующая организация. Планировщики выбирают докладчиков, развлечения и контент, а также организуют программу так, чтобы информация об организации была представлена ​​наиболее эффективным образом.Планировщики встреч несут ответственность за выбор мест для встреч, потенциальных участников и способы их доставки на встречу.

Взгляд оптимиста

Планирование мероприятий - это вдохновляющее искусство постановки людей и действий для создания шоу, которое создает воспоминания на всю жизнь. Разработка и проведение мероприятия, будь то встреча, корпоративное мероприятие, сбор средств, выставка или любое другое мероприятие, во многом сравнимо с постановкой живого сценического выступления.Дополнительный бонус для тех, кто любит путешествовать, это прекрасная возможность путешествовать по роскошным отелям, интересным новым местам и встречаться с докладчиками и посетителями со всего мира. И все это при высоком уровне автономии и независимости!

Мнение пессимиста

Планирование мероприятий - это напряженная работа по планированию встреч или мероприятий, которая может быть очень сложным выбором карьеры. Планировщики должны решать несколько задач одновременно, сталкиваться с многочисленными дедлайнами и координировать действия множества различных групп людей.Планировщикам встреч, возможно, придется много путешествовать, чтобы присутствовать на встречах и посещать предполагаемые места встречи. Часы работы могут быть длинными и нерегулярными, и работа более 40 часов в неделю является довольно распространенным явлением, особенно в период перед мероприятием и его завершение. Наконец, будьте готовы к физической активности - долгие часы стоя и ходьбы, переноски коробок с материалами - и это только начало!

С каким из этих мнений вы согласны? Присоединяйтесь к нашему разговору на Facebook !

пространство-время - Что такое событие в специальной теории относительности?

Как утверждали другие, событие - это точка пространства-времени.Это достаточно хорошее определение, только если вы понимаете, что значит быть «точкой» и что такое «пространство-время»: вот краткое описание того, как это работает. Это не полное описание (или даже, возможно, в некоторых местах правильное): Я добавил пару ссылок в конце (которые сами по себе далеко не полные, это просто книги, которые у меня есть ).

Это превратилось в длинный ответ: надеюсь, это все еще полезно.

Топологические пространства

Итак, вы начинаете с набора, $ X $ вещей, которые мы будем называть «точками»: этот набор обычно бесконечен и фактически неисчислим, но это не обязательно (но это будет ниже).

Теперь мы хотим установить отношения между точками в $ X $, что мы делаем, определяя топологию на $ X $. Итак, рассмотрим набор подмножеств $ X $, который я назову $ U $ (примечание: я не уверен, является ли $ U $ набором: я думаю, что здесь вы столкнулись со стандартным ужасом Рассела, а может и нет. be: вот почему я называю это «коллекцией»). $ U $ должно быть таким, что:

  • $ X $ находится в $ U $, как и $ \ emptyset $;
  • объединение каждой подколлекции (см. Выше) $ U $ находится в $ U $;
  • пересечение любых конечного числа подколлекций $ U $ находится в $ U $.

Набор $ (X, U) $ затем определяет топологическое пространство, а элементы $ U $ являются открытыми множествами топологического пространства.

Я приведу один пример топологического пространства с хорошим поведением, которое является обычной топологией на $ \ mathbb {R} $. Здесь $ X = \ mathbb {R} $ и точки $ X $ - просто действительные числа. Затем мы можем определить $ U $ как состоящее из всех открытых интервалов, $ (a, b), a, b \ in \ mathbb {R}, a

Довольно легко проверить, что $ (\ mathbb {R}, U) $ удовлетворяет указанным выше топологическим аксиомам.Что еще интереснее, так это то, что если вы разрешите бесконечных пересечений, все развалится. Для этого рассмотрим бесконечное пересечение открытых интервалов $ (p - 1 / n, p + 1 / n), n \ in \ mathbb {N}, p ​​\ in \ mathbb {R} $: это точка $ p $ (это легко увидеть, поскольку $ p $ - единственная точка, которая принадлежит всем этим множествам), и все же $ p $ не является объединением какого-либо набора открытых интервалов: в обычной топологии вы хотите, чтобы точки были закрыто, а не открыто.

Существуют и другие топологии, включая другие возможные топологии для $ \ mathbb {R} $: две из них - топология, содержащая только $ \ emptyset $, и $ \ mathbb {R} $, которая является тривиальной топологией, и топология, в которой все подмножеств $ \ mathbb {R} $ находятся в $ U $, что является дискретной топологией.Это не интересно для наших целей, кроме как понять, что вы можете выбрать свою топологию.

Окрестность точки $ p \ in X $ - это любое подмножество $ X $, которое содержит открытое множество, содержащее $ p $. Вам нужно это двухуровневое определение, потому что вы не хотите настаивать на том, чтобы районы были открытыми. Открытое окружение - это район, который также является открытым множеством.

Есть множество других важных вещей о топологиях, которые я просто пропущу, так как у меня нет места или времени, но они включают такие вещи, как определения замкнутого множества, компактности, разделимости и ряда других действительно важных вещей.

Непрерывность

Очень важная вещь, которую вы получаете, когда у вас есть топология, - это понятие непрерывности . Я предполагаю, что вы довольны идеей сопоставления между двумя наборами и такими понятиями, как взаимно-однозначное сопоставление и т. Д. Мы можем определить отображение $ f: M \ to N $ (где $ M $ и $ N $ - топологические пространства) как непрерывное в некоторой точке $ p \ in N $, если любое открытое множество $ N $, содержащее $ f (p) $ содержит образ открытого множества $ M $ при $ f $.Тогда $ f $ непрерывно на $ M $, если оно непрерывно во всех точках $ M $.

Это определение непрерывности эквивалентно обычному для $ \ mathbb {R} $, если вы предполагаете обычную топологию. Нормальное определение непрерывности состоит в том, что $ f: \ mathbb {R} \ to \ mathbb {R} $ непрерывно как $ x \ in \ mathbb {R} $, если для каждого $ \ epsilon> 0 $ существует $ \ delta> 0 $ такая, что $ | f (y) - f (x) | <\ epsilon $ всякий раз, когда $ | y - x | <\ delta $. Но $ (x - \ delta, x + \ delta) $ является открытым набором, как и $ (f (x) - \ epsilon, f (x) + \ epsilon) $, а второй набор является открытым набором, содержащим $ f (x) $, а также содержащий изображение первого, и любой открытый набор , содержащий $ f (x) $, будет содержать изображение открытого набора, содержащего $ x $, поскольку мы можем сделать $ \ epsilon $ и $ \ delta $ сколь угодно маленькими. n $ должны перекрываться.n $, и мы можем задать вопросы по этому поводу: непрерывно ли (да)? Является ли он дифференцируемым (не обязательно), и если он дифференцируемый, то насколько он дифференцируемый?

Ну, многообразие, в котором все эти перекрывающиеся отображения дифференцируемы, - это дифференцируемое многообразие , и именно эти вещи составляют основу того, как теория относительности думает о пространстве-времени: пространство-время - это многообразие (с некоторой дополнительной структурой), а события - это точки в нем. .


Список литературы

  • Геометрические методы математической физики Бернарда Шютца - хорошая отправная точка.
  • Анализ, многообразия и физика Й. Шоке-Брюа, К. Девитт-Моретт и М. Диллард-Блейк - гораздо более серьезная книга. Я считаю, что теперь он может существовать в виде нескольких небольших книг или, наоборот, превратился во множество книг: моя датируется 1985 годом.

Отборочное жизненное событие - что это такое

Бывают моменты, когда жизнь неожиданно меняется. И когда это произойдет, эти изменения могут произойти за пределами годового Период открытого зачисления.Чтобы избежать непредвиденных обстоятельств, специальные периоды регистрации гарантируют, что вы всегда будете получать необходимое медицинское страхование во время соответствующих жизненных событий.

Какие жизненные события квалифицируются?

Определенные изменения в вашей жизненной ситуации известны как соответствующие жизненные события, например, потеря медицинского страхования, смена в вашей семье или смена места жительства. Эти квалификационные мероприятия дают вам возможность подписаться на новый план медицинского страхования или изменить существующий план медицинского страхования вне традиционного периода открытой регистрации.

Соответствующие жизненные события обычно включают, но не ограничиваются:

  • Молодожены или разведены
  • Рождение или усыновление ребенка
  • Переживание смерти страховщика в семье
  • Потеря медицинской страховки из-за потери работы
  • Утрата права на участие в программах Medicare, Medicaid или Детской медицинской страховки (CHIP)
  • Когда вам исполнится 26 лет, и вы потеряете страховое покрытие по плану медицинского страхования родителей
  • Переезд в другой почтовый индекс или округ, который меняет зону действия вашего плана медицинского страхования

Как устроено квалификационное жизненное событие

Ваш поставщик медицинского страхования дает вам возможность внести изменения в свой план медицинского страхования, как правило, в течение 60 дней после соответствующего жизненного события.Известный как Особые периоды регистрации, эти исключения помогут вам внести необходимые изменения в вашу медицинскую страховку в связи с особыми обстоятельствами. Чтобы определить ваше право на участие в соответствующем жизненном событии, сообщите об этом своему поставщику медицинского страхования, как только возникнут такие обстоятельства.

Кто имеет право на участие в жизненных событиях?

Поскольку каждое событие индивидуально, вам может потребоваться предоставить документацию, чтобы показать, как событие повлияло на вашу медицинскую страховку.Демонстрация того, что вы потеряли страховое покрытие или что вам необходимо изменить страховое покрытие, чтобы включить в него нового члена семьи, - вот несколько примеров соответствующих жизненных событий.

Какие документы мне нужны для квалификационного жизненного события?

Запрашиваемая документация часто зависит от события.

  • Свидетельства о рождении, записи об усыновлении и свидетельства о браке показывают, что вы добавили членов семьи и вам необходимо изменить свое страхование здоровья.
  • Документы о разводе или свидетельства о смерти показывают, что члены семьи, предоставившие медицинскую страховку, оставили вас без страховки.
  • Новые договоры аренды или ипотека показывают, что вы переехали в новую зону медицинского страхования.

Это лишь некоторые из типов документов, которые могут вам понадобиться. Если вы считаете, что пережили соответствующее жизненное событие, поговорите со своим поставщиком медицинского страхования, чтобы узнать, какие документы могут потребоваться для получения права на участие.

Что делать, если вы не имеете права на специальный период регистрации?

Некоторые события, изменяющие жизнь, не считаются квалифицирующими событиями в жизни.Но у вас есть варианты, если вы не соответствуете требованиям.

  • Подайте заявку на участие в программе Medicaid. Если вам нужна медицинская страховка и вы соответствуете требованиям, Medicaid принимает заявки круглый год.
  • Подайте заявку на альтернативное страхование здоровья. Специализированные планы медицинского страхования, например Расширенный выбор Anthem 1 предназначены для прикрытия в меняющихся жизненных ситуациях. Планы обеспечивают полное покрытие и не ограничиваются сроками зачисления.

Соответствующие жизненные события не всегда четко определены. Вот почему Anthem здесь, чтобы помочь вам лучше понять, влияет ли ваше жизненное событие на вашу медицинскую страховку. Anthem может помочь вам рассмотреть варианты последовательной защиты здоровья от любых изменений в жизни.

1 Страхование Anthem Enhanced Choice не требуется для соблюдения определенных требований федерального рынка в отношении медицинского страхования, в основном тех, которые содержатся в Законе о доступном медицинском обслуживании.Обязательно внимательно проверьте свою политику, чтобы убедиться, что вы знаете о любых исключениях или ограничениях в отношении покрытия уже существующих состояний или медицинских льгот (таких как госпитализация, неотложные услуги, услуги по охране материнства, профилактика, лекарства по рецепту, а также психическое здоровье и расстройство, связанное с употреблением психоактивных веществ. Сервисы). Ваш полис также может иметь пожизненные и / или годовые долларовые ограничения на пособия по здоровью. Если это покрытие истекает или вы теряете право на это покрытие, вам, возможно, придется подождать до периода открытой регистрации, чтобы получить другое покрытие медицинского страхования.

Определение исследования событий

Что такое исследование событий?

Исследование событий - это эмпирический анализ, который изучает влияние значительного катализатора или случайного события на стоимость ценных бумаг, таких как акции компании.

Исследования событий могут предоставить важную информацию о том, как ценная бумага может отреагировать на данное событие. Примеры событий, влияющих на стоимость ценной бумаги, включают подачу компанией заявления о защите от банкротства в соответствии с Главой 11, положительное объявление о слиянии или дефолт компании по своим долговым обязательствам.

Ключевые выводы

  • Исследование событий или анализ истории событий изучает влияние события на финансовые показатели ценной бумаги, например акций компании.
  • В исследовании событий анализируется влияние конкретного события на компанию путем изучения связанного воздействия на акции компании.
  • Если один и тот же тип статистического анализа используется для анализа нескольких событий одного типа, модель может предсказать, как цены на акции обычно реагируют на конкретное событие.

Как работает исследование событий

В исследовании событий, также известном как анализ истории событий, используются статистические методы, в которых время используется в качестве зависимой переменной, а затем ищутся переменные, которые объясняют продолжительность события или время до наступления события.

Исследования событий, в которых время используется таким образом, часто используются в страховой отрасли для оценки смертности и расчета таблиц дожития. В бизнесе эти типы исследований могут вместо этого использоваться для прогнозирования того, сколько времени осталось до выхода из строя части оборудования.В качестве альтернативы их можно использовать для прогнозирования того, как скоро компания выйдет из бизнеса.

Другие исследования событий, такие как анализ прерванных временных рядов (ITSA), сравнивают тенденцию до и после события, чтобы объяснить, как и в какой степени событие изменило компанию или ценную бумагу. Этот метод также можно использовать, чтобы увидеть, привела ли реализация конкретной меры политики к некоторым статистически значимым изменениям после того, как она была введена в действие.

Исследование событий, проводимое в конкретной компании, изучает любые изменения в цене ее акций и то, как они связаны с данным событием.Его также можно использовать в качестве макроэкономического инструмента для анализа влияния события на отрасль, сектор или рынок в целом путем изучения влияния изменения спроса и предложения.

Исследование событий, будь то на микро- или макроуровне, пытается определить, оказывает ли конкретное событие или будет иметь влияние на финансовые показатели бизнеса или экономики.

Методология исследования событий

Теоретически цена акции учитывает всю доступную информацию и ожидания относительно будущего.Согласно этой теории, можно проанализировать влияние конкретного события на компанию, глядя на связанное с этим влияние на акции компании.

Модель рынка - это наиболее распространенный анализ, используемый для исследования событий. Эта методология рассматривает фактическую доходность базового эталонного рынка и отслеживает корреляцию акций компании с базовым уровнем.

Модель рынка отслеживает аномальную доходность в определенный день события, изучая доходность акций и сравнивая ее с нормальной или средней доходностью.Разница заключается в реальном влиянии на компанию. Этот метод можно использовать с течением времени, анализируя последовательные дни, чтобы понять, как событие влияет на акции с течением времени.

Исследование событий может выявить более важные рыночные тенденции или закономерности. Если модель одного и того же типа используется для анализа нескольких событий одного типа, она может предсказать, как цены на акции обычно реагируют на конкретное событие.

.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *