Фитнес индустрия — «это учеба и игра, азбуку детям знать пора»
Всякий, кто посещает — а тем боле проводит — платные тренировки является маленькой частью большой фитнес индустрии. А маленькой иголке потеряться в большом стоге сена очень просто, если верить пословице.
«Чтоб тебя никогда не теряли, постарайся себя не терять» Этими словами я хочу открыть раздел «фитнес-индустрия» на моем сайте.
Наверное, самым крупным модулем фитнес-индустрии является фитнес-клуб. По определению его площадь должна быть не менее 400 метров и причудливым образом в себе сочетать зал групповых программ, тренажерный зал и хотя бы сауну — ну какой фитнес без сауны.
Однако подвальные качалки или студии группового фитнеса — тоже игроки рынка фитнес-индустрии, только помельче.
Обратите внимание на фразу «игроки рынка». Кто играет в фитнес?
В первую очередь в фитнес играют потребители или наивные фитнес энтузиасты. Это с одной стороны. С другой стороны в фитнес играют фитнес-тренеры.
Это в шахматах играют две стороны, а в фитнесе — как в картах — играют много сторон — это разносторонняя игра.
В фитнес играют так же руководители фитнес клубов и фитнес студий — это третья команда игроков.
И наконец, в четвертую команду игроков входят инвесторы фитнес-индустрии.
Как вы понимаете «здоровье» — это повод для игры, главный приз — это выгода или прибыль. Это дивиз олимпийских игра — «Главное — участие», а игра в фитнес-индустрию идет на выбывание. Выбывает тот игрок, у кого кончились деньги или тот, кто получил травму.
Например, могут кончиться деньги на содержание убыточного фитнес-клуба у акционеров и тогда сотни или даже тысячи людей останутся без денег и выйдут из игры, а акционер может выиграть бинго — уголовное дело.
Бывают выбывания менее интересные: например, какой-нибудь фитнес энтузиаст оплатит курсы фитнес-тренеров, устроится на работу в фитнес-клуб, но за несколько месяцев не найдет нужного количества фаловеров и… будет вынужден выйти из игры, чтобы пойти работать охранником за стабильную зарплату. Как вы понимаете, в этом случае приз достанется организаторам курсов фитнес-тренеров — пятому игроку в фитнес-индустрию.
Бывает ли ничья в этой игре, когда акционеры получают прибыль, руководители и фитнес-тренеры хорошую оплату, а потребители пользу? Иногда бывает, но это неинтересно — интересно, когда игра заканчивается выбыванием всех игроков с потерей здоровья, времени и денег.
Лох — это человек, который ввязывается в игру, не понимая правил. Если вы хотите поиграть в фитнес, то посмотрите сначала за тем, как играют другие — наберитесь ума, изучите правила, тактику и стратегию игры.
Юные шахматисты тренируются после школы по 4 часа в день — это чтобы играть на интерес. Фитнес — это азартная игра на деньги.
Искренне надеюсь, что раздел «фитнес-индустрия» на моем сайте будет интересен, как опытным игрокам, так и простым зрителям — сомневающимся.
Лев Гончаров — игрок в фитнес-индустрии с 1992 года
Для сообщения об ошибке выделите текст и нажмите Ctrl+Enter.
Спасибо за бдительность.
Фитнес индустрия России — взгляд изнутри |
Россия преподает западу науку фитнеса
На деловых мероприятиях в сфере отечественной фитнес-индустрии принято говорить о текущих и грядущих проблемах. однако, оптимистов и энтузиастов на Российском рынке вполне достаточно. сегодня Sport Build предоставляет импровизированную редакционную «трибуну» Александру Кузнецову, генеральному директору ГК «Электроника».
Александр КУЗНЕЦОВ,
Генеральный директор
ГК «Электроника»
Sport Build: Александр Юрьевич, совсем недавно Вы выступали на форуме в Нижнем, а уже сегодня – в ирландском Дублине. Какова принципиальная разница между фитнес-аудиториями в зале «у нас» и «у них»?
Александр Кузнецов: Я уже 10 лет посещаю специфические профессиональные форумы в разных странах. Главная разница заключается в том, что большую часть аудитории российского мероприятия обычно занимают чиновники, которые формируют правила игры на рынке. В Европе же – это специалисты и практики, которые обмениваются своими достижениями в фитнес-индустрии. Представлены как единичные клубы и студии, так и гиганты сетей. Спикеры имеют серьезную профессиональную подготовку, наработанную за десятки лет. У них очень интересно учиться: они буквально заводят публику, зажигают зал элементами шоу!
SB: Насколько велика зависимость российской фитнес-индустрии от чиновников?
АК: Меня всегда радовало то, что мы идем с властью параллельными маршрутами, практически не соприкасаясь. Но ничто не вечно – недавно нам ясно дали понять, что к июню 2020 года государство «придет на помощь» – будут введены механизмы регулирования. Сертификацию в обязательном порядке придется проходить не только директорам и тренерам, но даже обслуживающему и техническому персоналу фитнес-центров. Российская практика показывает, что когда власть приходит на помощь бизнесу, то обычно в руки вкладывает спасательный круг, а к ногам привязывает рояль. SB: Вы можете назвать главные отличия нижегородского рынка фитнес-услуг от столичного?
АК: В каждом районе Нижнего предпочтения местных жителей отличаются на 20-30%. Поэтому фитнес-клубы комплектуются по-разному. Например, в одном районе у нас занимается 45% мужчин, то в другом – только 33%. Отсюда – и необходимость индивидуального подхода к каждому клубу, даже в рамках сетевых стандартов франшизы. Впрочем, в Москве происходит примерно то же самое.
SB: Можно ли популяризацию воркаута считать угрозой для фитнеса?
АК: Главная цель руководства страны заключается в том, чтобы отвлечь население от вредных привычек и хулиганства. Что касается доступности для населения, то и представители фитнеса регулярно организуют групповые уличные занятия для пенсионеров, массовые забеги и велосипедные туры. Так что, несмотря на активную популяризацию площадок воркаута, я пока не наблюдаю оттока желающих заниматься фитнесом. Хотя некоторые штампы, все же, существуют. Например, поклонники фитнеса нередко называют воркаут «спортом для нищих». В ответ сторонники воркаута довольно скептически относятся к любителям физических упражнений в «вонючих» фитнес-залах… Почему они называют наши залы «вонючими»? – Загадка.
SB: Фитнесом в России охвачено порядка 3% населения, что в разы ниже показателей западных стран. Чем вызвано подобное отставание?
АК: По данным Росстата, у нас в стране фитнесом занимаются лишь 2,8% жителей, в то время как в США – 18%, в Австрии – 20%. Кстати, это тоже заслуживающий внимания тренд: американцы с момента изобретения фитнеса всегда в этой сфере были мировыми лидерами, но сегодня там ощущается стагнация, а Европа ушла вперед. В России главным тормозом развития массовости в фитнесе является низкий уровень благосостояния населения. Лишних денег у людей нет – даже на самый дешевый вариант фитнеса. Я помню, как в советские времена месячный абонемент в спортзал стоил 3 рубля – и даже тогда люди не платили, поскольку были убеждены в том, что спорт в стране должен быть бесплатным. Сегодня в массовой психологии мало что изменилось: люди пока не приучены платить за спорт. И еще одна немаловажная деталь: у нас фитнес-услуги стоят примерно в два раза дороже, чем на Западе. К слову, более нелогичной страны, чем Россия, я еще не встречал: мы догнали и перегнали Америку по стоимости газа, по стоимости электроэнергии, бензина… Поэтому стоимость фитнес-услуг – это «святое». Зато наши компенсируют отставание количеством посещений фитнес-центров: в Европе и Америке в неделю занимаются в среднем 2-3 раза, а у нас – 4-5.
SB: Как Вы оцениваете отечественный фитнес с точки зрения бизнеса?
АК: В условиях не самых благоприятных экономических реалий России, когда стоимость открытия новых спортивных сооружений и сроки их окупаемости выросли, население все более осторожно тратит свои деньги. Решающими факторами успешности того или иного фитнес-проекта являются наличие собственных, а не арендованных площадей, наработанный положительный опыт, принадлежность к сетевому формату, качество и разнообразие предоставляемых услуг, квалифицированный персонал, а также уникальность предоставляемых услуг, направленных на широкую аудиторию.
SB: Выезжая на деловые мероприятия за рубеж, россияне там исключительно учатся у мировых «гуру» фитнеса, либо у нас тоже есть чему поучиться?
АК: Конечно есть! Я же постоянно выступаю на конференциях по всему миру. Например, только за последний год мы преподавали фитнес в Кельне, Гамбурге и других немецких городах. Потом провели серию лекций в Англии. Когда нам демонстрировали залы английской фитнес-сети «Fitness Place», я в ответ показал на айфоне картинки из жизни наших нижегородских фитнес-клубов. И англичане были крайне удивлены! Особенно, когда услышали ряд замечаний и предложений по поводу оборудования, которое они у себя используют.
В частности, речь зашла об эффективности и совместимости между собой некоторых видов тренажеров. По сути, европейцам уже давно нечему нас учить в области фитнеса. У них эта индустрия развивается с 1980 года, многие клубы морально устарели. У нас в стране – обратная ситуация: индустрия гораздо моложе, и все новые технологии мы внедряем быстрее. Можно сказать, что российский фитнес «снимает сливки» с Запада, который прошел все шаги развития очень давно. То, на что за границей уходят годы, мы внедряем за считанные месяцы! И я не сомневаюсь в том, что нам есть чему поучить западных коллег. Не так давно я присутствовал на заседании рабочего совета итальянской фабрики TECHNOGYM и внес ряд коррективов в конструкцию нового тренажера. И все мои замечания впоследствии были учтены и реализованы в процессе серийного производства. Это лишний раз подтверждает, насколько серьезно к российским представителям фитнес-индустрии относятся на Западе.
Фитнес индустрия
Рынок фитнес-услуг в нашей стране на протяжении нескольких лет балансирует между спросом и предложением. В частности, в столице на фоне появления фитнес-центров категории «премиум-класса», отмечается недостаток развития класса «эконом».
Фитнес сегодня
Фитнес-индустрия одна из наиболее капиталоемких сфер бизнеса, однако, вложения в красоту сегодня становятся более чем окупаемыми. Наиболее чувствительно эта тенденция проявилась в период кризиса, ведь как оказалось, многие украинцы стали активно вкладывать свои сбережения в свой отдых, красоту и здоровье. Таким образом, индустрия фитнеса не ощутила значительного спада клиентов и большинству владельцев бизнеса удалось преумножить свою клиентскую базу, удержав и даже улучшив свои прежние позиции на рынке.
С появления первых элитных спортивных клубов в стране, пришедших на смену привычным прежде подвальным помещениям, оборудованных тренажерами (где занимались преимущественно мужчины), прошло порядка десяти лет. С того времени, интерес теперь и женщин к новому европейскому стилю занятиями спортом вызвал растущий спрос на данную услугу. Здесь же, вместе с повышением качества обслуживания и появлением новых специфических услуг, стали повышаться и цены. Пользуясь модой на здоровый образ жизни, игроки рынка завышали цены уже искусственно, и стоимость годового абонемента стала достигать слишком высокой цены, которую уже не могут себе позволить все клиенты.
Премиум и эконом
Сегодня игроки рынка уже четко делят фитнес-клубы на премиум- и эконом- классы. Четко распределены роли целевых организаций, охватывающих оба этих сегмента. Основная разница между ними заключается в укомплектовании залов, разнообразии услуг и, безусловно, стоимости абонемента. Причем при достаточном количестве фитнес-клубов класса «премиум», стоимость годового абонемента которых превышает $3тыс., заметен дефицит сегмента среднего класса, в свою очередь не гарантирующего своей рентабельности даже при условии серьезного капиталовложения. Мелкие же участники рынка выживают за счет месячных абонементов, и надо сказать, они имеют свою постоянную аудиторию.
Однако в элитном сегменте все же проще предугадать тенденцию развития событий. Как правило, его аудитория – это деловые люди с высоким достатком и завышенными требованиями. Для них прежде важен комфорт и качество обслуживания. Клубы же класса эконом выбирают обычно люди со средним достатком и их требования обычно ограничиваются, к примеру, территориальным расположением центра и наличия элементарного комфорта.
Потребности рынка
Ежегодный прирост индустрии фитнеса составляет порядка 5-7% . Все больше специалистов сходятся во мнении, что в ближайшие годы она будет пополняться фитнес-центрами преимущественно «бизнес» сегмента. Это объясняется тем, что люди становятся менее требовательны и отныне склонны выбирать для себя и своей семьи фитнес-клуб без излишней патетики. Основными составляющими в таком выборе остаются стоимость абонемента и территориальное расположение заведения, а уже на втором месте уникальность оборудования, дизайн залов или наличие уникальных услуг. Однако менее требовательны, не значит вовсе «невзыскательны», безусловно, наличие вышеперечисленного плюс доброжелательный персонал, увеличивают шансы фитнес-клуба заполучить желаемый список клиентов. К слову, на Западе такого сегментарного разграничения нет – клубы придерживаются достаточно высокого уровня и по цене практически не отличаются, а значит и «барин» и «холоп» (не в обиду никому будет сказано) в одну «баню» ходят!
Эксперты рынка предполагает, что найти баланс между элитным и бюджетным сегментами можно путем качественного преобразования инфраструктуры самого бизнеса. Одним из таких вариантов станет появление на рынке в ближайшие год-два фитнес-клубов «бизнес-класса».
Общие требования к комфорту и набору услуг останется стандартным и как и прежде довольно высоким, однако годовой абонемент в таких фитнес-центрах, по некоторым оценкам, должен составлять до $1тыс. Их расположение при торговых центрах или так называемых «центрах выходного дня», может стать заметным преимуществом – так как теперь клиенты смогут совмещать здоровье и полноценный отдых как в одиночку, так и с семьей.
Если взять опыт наших российских коллег, то в последнее время становится очевидной тенденция появления сети клубов. Популярность им обеспечивает то, что во-первых такие сети могут совмещать в себе клубы ориентированные на разный целевой сегмент, кроме того для клиента есть существенный плюс – приобретя абонемент в одном клубе, он может посещать клубы всей сети одного сегмента.
Конкуренция и выход на рынок
Говоря о тенденциях развития этого бизнес-направления нельзя не сказать и об ожидаемой жесткой конкуренции. Чтобы удерживать высокие позиции на рынке его участникам приходится постоянно бороться. Маркетинговые исследования и проработка рекламных ходов осуществляется как правило на первых этапах организации бизнеса, однако и тем, кто уже вошел на рынок и успешно там работает, необходимо находиться в постоянном поиске свежих идей, чтобы удержать своего постоянного клиента, который как правило приносит клубу основной доход. Главным в создании конкурентных преимуществ должны стать – внешний вид фитнес-центра, широкий спектр услуг, профессиональные тренера и приветливый персонал, качественное оборудование и уникальные спец.предложения. Словом, грамотный менеджмент заведения позволит обеспечить ему достойное место на рынке.
Если говорить о других методах борьбы с конкурентами за постоянного и нового клиента, то тут главным «оружием» остается реклама. Порой из-за экономии денег на рекламу даже крупные фитнес-клубы испытывают проблемы с нехваткой клиентов, поэтому открыв такой дорогостоящий бизнес не стоит опасаться трат на один из основных двигателей торговли, а индустрия красоты – несмотря на свою специфичность, свои услуги как известно, продает. Впрочем, «продвинуть» этот бизнес с достойными результатами можно и без колоссальных финансовых вложений. Главное – правильно проработать тактику результативного продвижения на рынок.
После того, как идеальное место для размещения клуба подобрано и его владельцы позаботились о парковочных местах не только для себя, но и для своих клиентов (как вариант, это могут быть выкупленные места на ближайших стоянках – их можно вносить в услугу абонемента, либо это может быть автономная подземная стоянка), можно всерьез заняться изучением «потенциального клиента» и соответственно его привлечением.
От правильной организации рекламы своего продукта зависит наибольший приток клиентов. Наиболее популярные способы рекламы входящей на рынок сети клубов является предпродажа клубных карт и информирование целевой аудитории, многообразие «систем лояльности», скидочные программы и всевозможные предпраздничные акции. Предпродажи в данном списке наиболее важны в плане окупаемости проекта, так как предоставляют возможность реинвестиций.
Актуальными становятся групповые и семейные программы – уникальные предложения и скидки здесь обязательно привлекут внимание клиентов. Реклама в периодических изданиях, раздача рекламных листовок и флайеров к примеру, с предложением бесплатной персональной тренировки при покупке абонемента, раздача гостевых визитов и другое. Быстро и в краткие сроки донести информацию до максимального количества потенциальных клиентов позволит также создание профессионального сайта. Локальная реклама становится чуть ли не единственным верным способом привлечь к себе клиента и она должна быть ориентирована прежде всего на жителей близлежащих районов.
Действенным методом в привлечении клиентуры станет проведение профильных мероприятий, конвенций, тематических выставок – участие в которых дает возможность за не дорогостоящее участие получить превосходный PR для всей сети клубов. Участие особенно новичков очень важно на подобных мероприятиях – ведь за один день появляется возможность встретиться с «нужными» людьми – найти партнеров по оборудованию, покрытию, спортивному питанию, рекламе, обменяться контактами и раздать потенциальным клиентам бесплатные абонементы и гостевые визиты.
Резюме
Западные коллеги внесли свои коррективы в развитие тенденции сетевого фитнеса, и только наиболее дальновидные из украинских предпринимателей берут за основу их опыт, обеспечивая тем самым себе высокие показатели на рынке. В данном случае мы говорим не просто о сети фитнес-клубов как таковых, а о целом клубном имидже данной индустрии. Некий престиж, присвоенный членам к примеру гольф- или сигарного клуба отныне внедряется и в индустрию красоты! Хочешь присутствовать на приватных клубных вечеринках или закрытых соревнованиях – стань полноправным членом фитнес-клуба, приобретя соответствующий абонемент. Довольно привлекательно такое предложение с той точки зрения, что оно превращает занятия спортом в интересное поглощающее новизной увлечение!
Впрочем, любая из форм бизнес-индустрии имеет право на существование и безусловно каждая из них всегда будет иметь своего клиента – в данном случае элитные клубы привлекательны эксклюзивными услугами, эконом-вариант – помещениями большой площадью и низкой ценой, а фитнес-клубы бизнес-сегмента интересны именно своей сетью клубов. К слову, у последнего достаточно хорошие перспективы для развития, и если правильно подойти к потребностям рынка, можно не только обеспечить хороший доход своему бизнесу, но и создать принципиально новый подход к работе индустрии красоты.
C уважением Вавилов Владислав.
Администратор предприятия индустрии красоты, Антикризисный менеджмент в салоне красоты, Высокодоходный салон красоты, Как открыть салон красоты, Как раскрутить салон, Курсы администраторов салона красоты, Курсы руководителей салона красоты, Маркетинг салонного бизнеса, Мастер-классы для мастеров салона красоты, Повышение квалификации, Развитие салона красоты, Руководитель предприятия индустрии красоты, Семинары, Создание SPA Вашей мечты, Телефонный маркетинг, Тренинги, Финансы предприятия индустрии красоты, Эффективные продажи в салоне красоты, Эффективный администратор, Эффективный руководитель, фитнес консалтинг, создание фитнес клуба, фитнес, управление фитнес клубом, автоматизация фитнеса.
Мнение: Ольга Киселева — Спасение рядового фитнеса
«Оставайтесь дома» — под этим девизом мы прожили с конца марта и до июня (а некоторые регионы до августа) 2020 года. К локдауну не был готов, конечно, никто — ни клиенты фитнес-клубов, ни сама фитнес-индустрия. Мы начали понимать всю сложность ситуации еще в начале марта 2020 года, когда объемы продаж (а это ключевой показатель отрасли) ежедневно снижались на проценты. К моменту объявления закрытия фитнеса в Москве выручка фитнес-клубов упала на 98%.
Выход на вынужденные каникулы сопровождался необходимостью выплачивать зарплату. Это была ключевая сложность, поскольку фитнес — отрасль человекоемкая, как и любые услуги. Примерно 45-50% расходной части фитнес-клуба составляет ФОТ: по решению правительства сотрудникам во время вынужденных каникул надо было продолжать выплачивать заработную плату. Конечно, бизнес не был готов к такой ситуации. Собственники и управленцы, которые отвечают деньгами и репутацией перед клиентами, контрагентами, арендодателями, банками, государством, очень быстро сплотились. Было понятно, что есть одна общая проблема и что необходимо объединиться, чтобы как-то повлиять на ситуацию. Наша ассоциация активно включилась в отстаивание и защиту интересов отрасли перед государством и поддержку своих членов.
АОФИ — отраслевое бизнес-объединение, к нам не входят ни консультанты, ни образовательные структуры, ни поставщики оборудования, ни коучи, мы понимаем, что у этих игроков совершенно другие задачи. Наша же цель — обеспечить возможности эффективного цивилизованного бизнеса для предпринимателей в фитнесе. А тут был вопрос в том, выживет бизнес или нет.
Перед лицом опасности отрасль мгновенно объединилась: когда в середине марта мы написали петицию главе правительства Михаилу Мишустину — она за 3 дня набрала подписи почти 10 000 игроков рынка. В итоге мы попали в список максимально пострадавших отраслей.
Понимание возникших проблем индустрии позволило нам не только формулировать инициативы для властей, но и отвечать на многие вопросы. Например, почему у фитнеса при авансовой системе платежей нет финансовой подушки и что мы просто не можем содержать людей из своего кармана в условиях отсутствия доходов.
Это во многом повлияло на принятые решения по мерам поддержки со стороны государства. Конечно, выдача прямых целевых субсидий была бы эффективнее, но и кредиты на зарплаты и отсрочки аренды помогли отрасли удержаться в момент вынужденных каникул. Тем не менее за время локдауна мы потеряли около 20% игроков рынка.
Вернувшись летом к работе, индустрия долго приходила в себя. Мы даже зафиксировали небольшой рост доходов, но сентябрь 2020-го и новый шквал негативных новостей привел фитнес осенью к падению выручки на 30-50%.
Что дальше?
Дальше, наверное, о хорошем. Вернее, о стратегии, ведущей к хорошему. Ноябрь показал положительную динамику. Это не значит, что отрасль вышла из кризиса. Но мы надеемся, что это — свет в конце тоннеля. По прогнозам экспертов, отрасли для восстановления к докризисному уровню понадобится не менее 2 лет.
Сейчас наша ключевая задача не в том, чтобы ждать дотаций от государства, нам надо расширять рынок потенциальных клиентов фитнеса и инициировать принятие для этого на законодательном и исполнительном уровне тех мер, которые не требуют от государства денег, но дают отрасли возможность поддерживать интегрированных в нее людей. Этому могут способствовать такие наши инициативы, как налоговый вычет за фитнес как для граждан (уже проходит слушания в Госдуме), так и для предприятий, кешбэк, который во многом помог туристической отрасли, снижение цен на клубные карты путем введения невозвратного дешевого типа членства при наличии альтернативы — чуть более дорогого, но возвратного (как это работает, например, у авиаперевозчиков), включение фитнес-услуг в пакеты по ДМС, использование фитнес-клубов в качестве площадок для постмедицинской реабилитации и т.д.
Это все требует взаимодействия и диалога как с исполнительной, так и законодательной властью и на федеральном, и на региональном уровне. А его может наладить только организация, объединяющая большинство игроков отраслевого рынка.
Как взаимодействовать с федеральной властью, стало понятно в марте, но уже в апреле-мае часть решений была передана на региональный уровень. Очевидно, что нам стали нужны региональные отделения, которые бы объединяли усилия местных игроков и наладили коммуникацию «власть – бизнес» на местном уровне. Так за 2 месяца мы неожиданно получили развернутую в 55 регионах страны сеть, которая объединяет большую часть игроков отрасли и выстраивает взаимодействие фитнес-бизнеса на всех уровнях власти. Это дает свои плоды: когда в одном регионе принимают действенное решение, через систему региональных представительств мы интегрируем его в другие регионы. Это позволяет быстро распространять эффективные для бизнеса решения.
Взаимодействие с властями — важная, но не самая ключевая задача отрасли. За время пандемии поведение потребителей категорически поменялось. Мы видим, что упали доходы людей, сузился горизонт планирования, сохраняются опасения нахождения в местах, где присутствует много людей. Все это уменьшает количество потребителей наших услуг.
Поэтому для отрасли стали важны просветительская и информационная активности: о том, что в фитнесе безопасно, потому что мы соблюдаем все меры, о том, что фитнес помогает не заболеть, а если заболел, то перенести болезнь легче, о том, что наши продукты становятся адекватнее в соответствии с изменившимися запросами клиентов по длительности членства.
Польза
Мы создали и более трети игроков рынка подписали Декларацию о социальной ответственности бизнеса. Фитнес-клуб получает специальный знак от АОФИ, который означает, что в клубе безопасно.
Физическая активность, занятия спортом — это укрепление иммунитета, повышение устойчивости организма к любой инфекции, именно поэтому людям важно и необходимо заниматься физкультурой и спортом в специально оборудованных и безопасных заведениях под руководством специалистов — вот сейчас ключевой месседж отрасли. ВОЗ выпустила обновленные рекомендации, где регулярные физические нагрузки названы одним из ключевых факторов в борьбе с пандемией. В России нужно было сделать исследование, которое бы подтвердило гипотезу.
Наша ассоциация совместно с исследовательской компанией Content Recerch провели всероссийское исследование с выборкой 7800 респондентов, которое дало два ключевых вывода:
— люди, которые бросили заниматься фитнесом с марта 2020-го, заболевали на 25% чаще;
— в 49% случаев занятия фитнесом помогают переносить ковид легче.
Ковидный шторм перетряхнул отрасль. Меняется потребитель, меняется бизнес-модель. И мы сейчас только в начале этих изменений, нам многое еще предстоит. Но свет в конце тоннеля все же виден.
«Без объединения развитие индустрии невозможно»
— Почему, на ваш взгляд, такое событие для отрасли является очень важным?— Как мы раньше сказали, MIOFF это не просто место для того, чтобы пообщаться, встретиться с друзьями, получить массу позитивных эмоций, на MIOFF можно вынести конкретную задачу и получить ее решение. На сегодняшний день это единственная площадка, на которой собираются в режиме офлайн более полутора тысяч специалистов различного ранга, различного статуса, при чем не только из фитнес-индустрии, и поэтому это наиболее эффективная площадка для общения. Также мы стараемся, чтобы на российский рынок своевременно попадали наиболее интересные и актуальные лицензионные продукты, которые позволяют нашим потребителям получать качественный продукт от своих тренеров и инструкторов. Естественно, есть какие-то приоритетные направления, например Les Mills или Зумба, но мы каждый раз смотрим то, что не присутствует на сегодняшний день на российском рынке и стараемся, чтобы все новинки попадали к нам, и благодаря этому несколько фитнес-программ уже получили жизнь на российском рынке, потому что возникли впервые на MIOFF. То есть на сегодняшний день MIOFF – огромный проект, который собирает людей более чем из 20 стран Европы. География участников MIOFF насчитывает более 240 городов России, и это уникальное мероприятие со своим уникальным форматом, которое для российского рынка имеет такое же значение, как для индустрии имеют мероприятия FIBO, IHRSA, RiminiWelness, т.е. для российского рынка это проект аналогичного масштаба, формата и значимости.
— Какие перспективы развития рынка ивентов для фитнес-индустрии вы видите?
— В первую очередь мы видим необходимость развития в сторону формирования качественных мероприятий, которые повышают уровень профессиональных знаний. Это различные конференции, семинары, где могут обсуждаться какие-то насущные вопросы, осуществляться глубокое погружение в какие-то вопросы, которые необходимо решать индустрии, и соответственно, мероприятия, в первую очередь, обучающего формата. Также параллельно с такими мероприятиями нам кажется, что очень важно, чтобы развивались мероприятия, которые вовлекают людей в активный образ жизни, пропагандируют этот активный образ жизни, и здесь фитнес если даже является не ключевой фигурой в таких мероприятиях, то он обязан в этом участвовать. Поэтому рынок развития ивентов очень широкий, и я думаю, что если в той же Европе мероприятия связаны какими-либо образом и проходят чуть ли не еженедельно, то в России это тоже, наверное, является перспективой для рынка ивентов. Но при этом, мы все прекрасно понимаем, что глобальные мероприятия — это мероприятия, которые проходят раз в год, собирают внимание всей индустрии и, соответственно, это те мероприятия, которые являются определяющими. И мы, как такое мероприятие, с удовольствием поддерживаем аналогичные в регионах от Урала до Дальнего Востока. Мы активно сотрудничаем с мероприятиями, которые проводят представители тренерского сообщества и бизнеса. Поэтом мы за то, чтобы рынок развивался и развивался правильно.
Фитнес-индустрия готовится к коллапсу | Конкуренция и рынок
После того как начало делового сезона не принесло фитнес-индустрии запланированного роста числа клиентов, а напротив — обернулось обвалом продаж и посещаемости, Национальное фитнес-сообщество (НФС) обратилось за помощью в Роспотребнадзор. Бизнес рассчитывает убедить службу привести требования для региональных фитнес-клубов к московским, реже штрафовать и мягче проверять центры. Решить проблемы рынка Роспотребнадзор не сможет, а закрытие 50–70% фитнес-клубов стоит принять как данность, констатируют эксперты.
Президент НФС (объединяет 1,7 тыс. клубов) Елена Силина обратилась к главе Роспотребнадзора Анне Поповой с просьбой привести требования к работе фитнес-объектов в соответствие с рекомендациями службы по профилактике COVID-19 во всех субъектах РФ. Копия письма есть у “Ъ”.
Сегодня такие требования целиком действуют только в Москве, а в других регионах правила существенно искажены. Больше всего претензий у бизнеса к задержкам с открытием объектов. В Санкт-Петербурге, по оценкам НФС, 30% клубов находятся в торговых центрах, работа которых была остановлена до 27 июля; в Оренбургской области открывать бассейны было запрещено до 10 октября. Основатель сети Gold’s Fitness Александр Кузнецов вспоминает, как при открытии клубов в Нижнем Новгороде власти потребовали оснастить спа-зоны видеокамерами (по его словам, это решение удалось отменить).
В Роспотребнадзоре заявили “Ъ”, что обращение НФС получено и будет рассмотрено в установленном порядке. Партнер юридической фирмы «Рустам Курмаев и партнеры» Дмитрий Горбунов называет предложения НФС по большей части невыполнимыми. «Роспотребнадзор в принципе не законодательный, а исполнительный орган, который следит за соблюдениями ограничений, характер которых устанавливают региональные и федеральные власти»,— объясняет он. В вопросах штрафов Роспотребнадзор также занимается лишь технической стороной, добавляет юрист.
Президент холдинга «Алекс Фитнес» Алексей Ковалев соглашается, что требования к работе фитнес-клубов в регионах значительно различаются. Но основные сложности, по его словам, отрасль испытывает из-за резкого падения продаж и снижения посещаемости клубов на 55–60%. Если весной топ-менеджер ждал, что закроются 20–30% объектов, теперь стало очевидно, что это значение будет намного выше.
«Мы все ждали сентября, начала высокого сезона, но в результате выручка по итогам месяца оказалась на 35% ниже плана, при рентабельности бизнеса в 15% это катастрофа»,— рассказывает господин Ковалев. По его словам, период с сентября по март для фитнес-индустрии традиционно наиболее доходный, а сезон весна-лето — наоборот. «Но текущая ситуация приведет к тому, что мы подойдем к низкому сезону 2021 года без денег, морально я готовлюсь закрыть 50% клубов»,— говорит Алексей Ковалев. В НФС ждут, что из работавших на рынке до пандемии 13 тыс. фитнес-центров к февралю закроется 70%.
Гендиректор «Infoline-Аналитики» Михаил Бурмистров полагает, что помочь фитнес-индустрии в текущей ситуации сложно: на фоне существующих санитарных рисков россияне как минимум в 2020–2021 годы будут реже пользоваться этими услугами. «Интерес к здоровому образу жизни не снижается: люди бегают, занимаются дома и перераспределяют бюджеты. Например, решая купить вместо абонемента в зал домашний тренажер»,— поясняет эксперт. Вернуть аудиторию, по его мнению, будет непросто: уход значительной части фитнес-клубов с рынка — «реальность, с которой придется смириться, объекты будут закрываться, оборудование продаваться, а рынок перестраиваться».
Александра Мерцалова, Анатолий Костырев, kommersant.ru
https://www.kommersant.ru/doc/4549556
Забудьте о привычных тренировках: чем сейчас нас может удивить фитнес-индустрия
Жизнь в мегаполисе заставляет искать новые форматы тренировок — быстрые, эффективные, рядом с офисом или прямо на работе. Помните рекламу телемагазина, где с помощью чудо-пояса можно было накачать кубики пресса и бицепсы размером с банки? Времена меняются, но оригинальные разработки по-прежнему пользуются спросом в фитнес-индустрии. И некоторые технологии действительно имеют успех! Игорь Гайдук, сооснователь студии интервальных тренировок TRIB3, рассказывает о том, как меняется эта сфера.
Забудьте о привычных тренировках: чем сейчас нас может удивить фитнес-индустрия
Полина КонстантиноваЭтот материал относится к теме спортивного маркетинга. Читайте и другие тексты рубрики.
Фитнес с доставкой
Фитнес-индустрия адаптируется под ритм города. Раньше на поход в зал уходило в среднем 2-3 часа в день. В неделю на спорт с учетом дороги, поиска парковки, SPA-процедур после занятий уходит минимум 12 часов — роскошь в условиях мегаполиса. Посчитайте еще время, которое мы проводим в соцсетях, за компьютером, в пробках, плюс стандартный рабочий день в офисе. При таком ритме на сон остается не более 5-6 часов в день. Трудно назвать этот образ жизни здоровым.
Выход из замкнутого круга существует. Например, многие работодатели уже начали выделять в графике сотрудников время на спортивную паузу. А некоторые специально приглашают корпоративных тренеров по бегу, йоге и боевым искусствам. В обеденный перерыв можно успеть провести полноценную тренировку и переключиться эмоционально. Залы с тренажерами и корпоративные фитнес-студии есть в таких крупных IT-компаниях, как КРОК, Mail.ru, Yandex.
На тренировке. Фото предоставлено пресс-службой компании
Следующая тенденция — изменение общегородского формата фитнес-клубов. Статистика, которая уже нашла подтверждение в США и Европе, говорит о том, что маленькие студии с акцентом на определенный вид спорта постепенно вытесняют крупные сетевые клубы. По данным Kurt Salmon, ведущей консалтинговой компании Европы, в среднем количество посетителей спортивных моностудий растет в год на 16%, а обычных фитнес-клубов — лишь на 1%. Опять же — желание экономить время и заниматься с максимальным эффектом. Москва сегодня переживает расцвет подобных предложений: это всевозможные студии TRX, сайкл (велосипеды), стретчинг, йога в гамаках, бикрам-йога в теплых помещениях, боевые единоборства.
Не менее популярны интервальные тренировки и кроссфит, которые позволяют сбросить за 45 минут до тысячи калорий. Например, с ноября по британской франшизе в Москве запустилась и наша студия интервальных тренировок в темноте. В Британии эта сеть располагается в бизнес-центрах самых популярных деловых районов города, чтобы из офисного опенспейса на тренировку можно было просто спуститься на лифте. Постепенно рынок фитнеса адаптируется под запросы вечно спешащих москвичей.
Фитнес в ритме техно
Но, пожалуй, самые заметные и интересные изменения происходят в области спортивных гаджетов. Например, в современных европейских студиях уже появились тренажеры с вакуумом. Вакуум создает отрицательное давление, что стимулирует кровообращение, ускоряет метаболизм и заставляет весь ваш организм работать быстрее. По словам создателей вакуумного тренажера из описания к видео, 30 минут такой тренировки дают эффект, сравнимый с двумя часами на беговой дорожке.
По данным исследования Avito, которое компания проводила перед праздниками 8 марта и 23 февраля, гаджеты уже стали наиболее популярной категорией подарков. Как выяснилось, 25% мужчин ждут от девушек новую IT-игрушку, и еще 13% представителей сильного пола не отказались бы от подарка из сферы спорта. Стоит ли говорить, что покупка фитнес-гаджета будет попаданием в яблочко?
Если про фитнес-трекеры и браслеты уже многие слышали, то чипы и высокоточные пульсометры для тренировок пока остаются в тени. Между тем, наиболее продвинутые фитнес-клубы уже внедряют в групповые тренировки датчики MYZONE, которые крепятся на тело в районе сердца и транслируют показатели эффективности тренировки на мониторы в зале. Эта система позволяет тренеру даже в группе из 20 человек отслеживать показатели каждого участника и корректировать при необходимости нагрузку.
В фитнес-студии. Фото предоставлено пресс-службой компании
Следующий этап развития индустрии спорта — это одежда из специальной ткани с сенсорами. С виду обычная футболка и шорты на самом деле сделаны из специальной эластичной проводящей ткани. Сенсоры по всему костюму следят за частотой сердечных сокращений, дыханием и мышечной активностью. Заработать растяжение с таким костюмом не получится — аппаратура моментально передаст сигнал о чрезмерной нагрузке на ваш мобильный телефон. Так что тренировка будет не только максимально эффективной, но и безопасной. Стоимость такого костюма в среднем начинается от 650 долларов за всю экипировку.
Психология спорта и бизнеса
Если вы думали, что технологии для фитнеса заканчиваются смешными тренажерами и пульсометрами, на самом деле с них все только начинается. Психологические уловки фитнес-индустрии — это музыка, шумовые и акустические эффекты, оснащение залов, лаунж-зон и душевых. Даже такие детали на самом деле влияют на тренировку.
Например, доказано, что в темном помещении люди чувствуют себя более раскрепощенно, перестают стесняться, а значит, больше выкладываются и тратят больше калорий. Все просто — в темноте наш организм вырабатывает мелатонин, гормон сна, который запускает все процессы в организме и ускоряет метаболизм.
В фитнес-студии. Фото предоставлено пресс-службой компании
Самые известные мировые фитнес-студии уже давно прошли путь от зала с тренажерами в сторону спортивной шоу-программы с вашим участием. Диско-свет, сенсорные умные системы кондиционирования, оригинальные звуковые перебивки между треками, специальные погружающие в атмосферу расслабления звуковые системы в зонах лаунж и SPA — без современных технологий все это было бы похоже на сон.
Между тем фитнес-индустрия меняется в ногу со временем и даже начинает конкурировать со сферой развлечений. Тренировка по цене ужина в близлежащем ресторане — эта формула уже нашла отклик у жителей крупных европейских городов.
***
Для России пока что технологичный фитнес кажется чем-то дорогим, непонятным. Многие фитнес-клубы следят за безопасностью и вкладывают большие деньги в идентификацию пользователей на входе: по отпечаткам пальцев, по картам, через специальные браслеты — но не стремятся внедрить технологии в привычные тренировки и сделать их чуть более интерактивными, интересными.
В результате все это сказывается на посещениях и окупаемости сопутствующих услуг, фитнес-баров. По данным исследования глобальной фитнес-ассоциации IHRSA, в США регулярно в клуб ходят только 19,3% проданных абонементов. В России этот показатель значительно ниже — лишь 3% москвичей занимаются фитнесом, по данным исследования РБК «Мировые тенденции на рынке фитнес-услуг 2016». Хочется верить, что технологии все-таки изменят ситуацию в положительную сторону.
Материалы по теме:
Шесть причин, по которым индустрия фитнеса процветает
По данным IHRSA (Международная ассоциация клубов здоровья, ракетки и спорта), индустрия здоровья и фитнеса в США с доходом в 30 миллиардов долларов ежегодно растет не менее чем на 3-4% в течение последних десяти лет. лет и не показывает никаких признаков замедления в ближайшее время. Во всяком случае, он ускоряется. В настоящее время около 20% взрослых американцев имеют членство в фитнес-клубах, и это число, на мой взгляд, может легко удвоиться в следующие 10-15 лет.
Что является движущей силой этого исторического бума?
И дело не только в том, что повсюду появляются новые клубы. Это правда, но эта динамика подпитывается рядом важных — и потенциально неожиданных — факторов. Вот ключевые элементы, о которых следует знать инвесторам, если они хотят инвестировать в фитнес-индустрию.
1. Расходы на медицинское страхование. Страхование здоровых людей обходится гораздо дешевле, и работодатели и страховщики наконец поняли, что они могут сократить расходы на страхование, поощряя здоровый образ жизни.Поскольку расходы на здравоохранение растут, растут, растут, это имеет большое значение для чистой прибыли каждой компании — и отлично подходит для людей, которые получают выгоду от стимулов.
Многие работодатели и страховщики теперь покрывают расходы на членство в клубе здоровья или занятия в студии, если сотрудник может доказать, что они действительно их используют. Это очень быстрорастущий сегмент рынка; Как правило, сама по себе она недостаточно велика, чтобы обеспечить прибыльность оздоровительного клуба или студии, но она стала очень ценным источником дополнительных доходов в отрасли.
2. Новый спрос на здоровую пищу. В последние годы потребительский спрос отходит от пищевых продуктов, обработанных в промышленных масштабах, в пользу более здоровых, натуральных и / или органических продуктов. Этот переход заставляет людей по всей стране более внимательно относиться к еде, которую они едят, что привело к тому, что больше людей заинтересовались фитнесом.
Как только потребители начинают более тщательно обдумывать свои диетические решения, они, естественно, начинают думать о других способах улучшения своего здоровья.Один очевидный способ? Выяснить, как стать более физически активным, что может означать посещение клуба здоровья или фитнес-студии.
3. Носимые устройства. Устройства , такие как Fitbit, Apple Watch, Garmin и даже многие смартфоны, которые мы носим с собой весь день, предоставляют персонализированную биометрическую статистику здоровья на кончиках пальцев миллионов людей. Способность людей видеть, сколько шагов они делают за день, сколько калорий они сжигают, каков их пульс или каково их кровяное давление, заставляет их в большей степени соответствовать тому, как работает их тело и как они может улучшить свое здоровье.
Это похоже на растущее осознание здорового питания: как только кто-то начинает обращать внимание на эту цифровую обратную связь, он начинает принимать более здоровые решения в других аспектах своей жизни. Это заставляет людей думать: «Как я могу есть еще лучше, как я могу увеличить свою активность или получать от нее больше удовольствия?» Мы увидели, что это направление исследования в конечном итоге побуждает многих потребителей искать решения на рынке клубов здоровья или студий.
Тенденция включения персонализированных данных о здоровье в нашу повседневную жизнь также не исчезнет в ближайшее время.Фактически, недавно один из старейших и крупнейших страховщиков жизни в стране, Джон Хэнкок, объявил, что они «прекратят андеррайтинг традиционного страхования жизни и вместо этого будут продавать только интерактивные полисы, которые отслеживают данные о фитнесе и здоровье с помощью носимых устройств и смартфонов».
4. Стриминговые упражнения на занятиях. Некоторое время здесь и там транслировались занятия с упражнениями, но теперь они, наконец, стали мейнстримом. Это отличная новость для людей с плотным графиком, то есть почти всех нас.
До того, как появились хорошие варианты стриминга, люди, которые не могли найти время, чтобы добраться до спортзала, вероятно, просто не тренировались. Но теперь кто-то может транслировать урок упражнений на телевизор в своей гостиной, прежде чем им придется отвозить детей в школу. Или в обеденное время. Или поздно ночью… и так далее.
Вы можете подумать, что люди, которые проводят трансляции занятий физическими упражнениями, лишили самого спортзала возможности заниматься, но мы обнаружили, что верно обратное; виртуальные тренажеры обычно также имеют членство в оздоровительном клубе или студии.Это имеет смысл, потому что такая комбинация дает им разнообразие, социальную вовлеченность и заставляет их тренироваться дольше. Многие сторонники физических упражнений и даже новички теперь используют несколько площадок, чтобы придерживаться своего фитнес-плана.
5. Недорогие тренажерные залы. Два сегмента фитнес-индустрии были ответственны за большую часть его недавнего роста числа участников и количества объектов: фитнес-студии-бутики и клубы здоровья с высокими ценами и низкими ценами (HVLP).
Спортивные залыHVLP привлекают участников благодаря недорогому членству — обычно в диапазоне от 10 до 20 долларов в месяц — и хорошей цене с точки зрения оборудования, классов и удобств.Бюджетные тренажерные залы существуют уже много лет, но это новое поколение тренажерных залов HVLP обычно побеждает более устоявшихся игроков с ограниченным бюджетом по разнообразию предлагаемого фитнес-оборудования и классов, а также по единой структуре цен.
Традиционные бюджетные тренажерные залы обычно предлагают большой клуб с разнообразным оборудованием и некоторыми дополнительными удобствами, такими как солярий, шезлонги с гидромассажем, сухие сауны и множество других преимуществ. Категория HVLP предлагает все те же удобства, что и категория «низкая цена», плюс такие вещи, как большее разнообразие фитнес-оборудования, групповые занятия фитнесом, тренировки в небольших группах и индивидуальные тренировки.Учитывая более выгодное предложение, неудивительно, что клубы HVLP все чаще становятся доминирующими конкурентами на рынке клубов здоровья.
Менее эффективны, но все же важны бутик-студии, которые также очень быстро растут по всей стране. Эти студии обычно довольно маленькие и специализированные. Спиннинг, высокоинтенсивные интервальные тренировки, круговые тренировки, барре, пилатес — все, что угодно, есть специализированная студия, которая удовлетворит эти потребности. Они также обычно имеют более высокую цену, в диапазоне от 20 до 50 долларов за класс или от 150 до 200 долларов в месяц.Пунктами продажи для них являются центральные локации (поскольку они могут поместиться практически где угодно), специализация, дух товарищества, которому способствует меньшая и более необычная среда. Пока что потребители, конечно, не возражают против цен, но время покажет, особенно если экономика изменится.
6. Гонки с препятствиями на открытом воздухе. Вы, наверное, знаете кого-то, кто на недавних выходных победно завершил залитую грязью высокую полосу препятствий, верно? Эти соревнования собрали огромные толпы людей, и люди действительно наслаждаются тренировками и соревнованиями в этих гонках, а также ощущением командной работы и личных достижений, которое приходит с их завершением.Популярность этих гонок росла в течение многих лет, и теперь они разбиты на все уровни для новичков через экспертов, увеличивая их привлекательность, обеспечивая различные уровни сложности, а также расстояния.
Но почему эти разовые мероприятия так сильно повлияли на рост индустрии фитнеса? Вы должны обучать их, трудно — и много раз люди делают это в клубе здоровья.
Все эти факторы объединились, чтобы создать индустрию фитнеса, которая растет быстрее, чем когда-либо прежде.В настоящее время в США насчитывается около 32000 оздоровительных и фитнес-центров, хотя, вероятно, есть тысячи бутик-студий, которые остаются неучтенными. Ожидайте, что это число вырастет — и, возможно, удвоится — в ближайшее десятилетие или два.
Конечно, это будет отличная новость для людей, которые инвестируют в отрасль или работают в ней. Но это бледнеет по сравнению с тем фактом, что это означает, что миллионы людей по всей стране будут добавлять больше лет к своей жизни и больше жизни к своим годам.
Тенденции индустрии фитнеса 2019 проливают свет на 2020 и последующий период
UFIT — это глобальное движение за социальные изменения, которое помогает оздоровительным клубам наращивать свой потенциал по принятию в клуб людей всех способностей. UFIT и IHRSA Foundation предоставляют обучение, поддержку и ресурсы, чтобы помочь клубам изменить свою культуру на универсальную доступность и инклюзивность.
Один из таких ресурсов, «Создание инклюзивного фитнес-клуба и сектора», был выпущен в 2019 году Фондом IHRSA в сотрудничестве с командой Global UFIT, в которую входят кафедра ЮНЕСКО в партнерстве с IHRSA.
Поддержка UFIT выросла в 2019 году, когда восемь клубов GymPlus в Ирландии присоединились к программе UFIT Champion Program, а более 100 клубов стали спонсорами UFIT и признанными UFIT клубами.
Тенденция в фитнес-индустрии в 2019 году: членство в нескольких клубахНесколько лет назад стало ясно, что участники больше не привязаны к одному объекту, а вместо этого используют активы нескольких объектов для достижения своего фитнеса и хорошего самочувствия. цели. Согласно отчету IHRSA Health Club Consumer Report от , 20% участников фитнес-центров указали, что они часто посещают более одного заведения.Хотя в среднем по отрасли составлял 20%, вероятность того, что участник будет пользоваться более чем одним учреждением, сильно зависит от типа учреждения, к которому он принадлежит.
Объекты, предназначенные только для фитнеса, получили наибольшую поддержку со стороны своих участников: 75% указали, что используют только свое основное средство, в то время как 15% имеют второе членство, а 10% имеют более двух членских взносов. На противоположном конце спектра находятся бутик-фитнес-студии, где 35% участников сообщают, что лояльны к одному объекту, 44% используют второй объект, а 22% взаимодействуют с более чем двумя объектами.За исключением фитнес-центров и объектов YMCA / YWCA / JCC, по крайней мере, 37% или более членов типичного учреждения будут иметь два или более объектов, с которыми они взаимодействуют.
В дальнейшем операторы клубов должны будут выяснить, как использование нескольких помещений их членами повлияет на владение, использование и монетизацию внутренних услуг, поскольку на каждое из этих условий может повлиять тенденция использования нескольких объектов. Они также поступают мудро, открывая возможности для сотрудничества и кросс-маркетинга с другими предприятиями, чьи предложения дополняют их собственные.
Тенденция индустрии фитнеса 2019: рост мирового рынкаСогласно отчету IHRSA Global Report , на мировых рынках продолжается тенденция к росту, от доходов клубов до количества объектов. Во всем мире количество участников отрасли выросло до «рекордных» 183 миллионов пользователей, общий доход составил 94 миллиарда долларов, а количество клубов превысило 210 000 заведений в 2018 году.
В прошлом году многие клубы и поставщики расширили свой глобальный охват и начали претендовать на долю на перспективных рынках.Компания Timonium, штат Мэриленд, PF Growth Partners, LLC, франчайзинговое подразделение Planet Fitness, подписала сделку, чтобы помочь открыть как минимум 35 клубов Planet Fitness в Австралии. Компания по программному обеспечению для управления TSG, базирующаяся в Новой Зеландии, назначила новую должность генерального директора в Азии, чтобы возглавить рост на японском рынке здоровья и фитнеса. Anytime Fitness открыла заводы на всех семи континентах (да, даже в Антарктиде). Freemotion Fitness, американский производитель оборудования, привлекает новых директоров и менеджеров, чтобы возглавить рост в Канаде, США.К. и Латинская Америка.
Если говорить о 2019 году, отрасль будет продолжать расти в 2020 году, что позволит достичь нашей цели — 230 миллионов участников к 2030 году.
По мере того, как год идет вперед, обязательно оставайтесь в курсе с нами, поскольку мы продолжаем следить за новыми тенденциями в постоянно меняющемся ландшафте. Не забудьте присоединиться к нам и вашим коллегам-лидерам на IHRSA 2020, 18-21 марта в Сан-Диего, Калифорния.
Почему фитнес-индустрия растет
Глобальная индустрия клубов здоровья принесла за последние 12 месяцев 94 миллиарда долларов, по сравнению с 87 долларами.2 миллиарда годом ранее. При глобальном росте в 8,7% мы наблюдаем положительные сигналы о том, что индустрия фитнеса будет продолжать расти. По этой траектории, рынок фитнеса достигнет 106 миллиардов долларов в 2020 году.
Фитнес-трекеры занимают лидирующие позиции в чартах тенденций в 2019 году, а фитнес-магазины стремительно растут, как никогда, — индустрия фитнеса представляет собой постоянно меняющуюся среду. Этот сектор не только растет, но и процветает как одна из крупнейших и наиболее быстрорастущих отраслей в мире. В этой статье мы рассмотрим примеры роста отрасли и причины, по которым фитнес процветает прямо сейчас.Перейти к:
- 3 примера роста индустрии фитнеса
- 9 причин роста индустрии фитнеса
3 примера развития индустрии фитнеса
По данным Международной ассоциации клубов здоровья, ракетки и спорта (IHRSA), только в США индустрия здоровья и фитнеса в 2018 году стоила 30 миллиардов долларов и стабильно росла на 3% в течение последних 10 лет. Ожидается, что в ближайшее время этот рост не замедлится.
Клубы здоровья, тренажерные залы и предприятия фитнес-индустрии всех форм и размеров продолжают расти. Бренды развиваются, чтобы удовлетворить растущие потребности потребителей в мире, где фитнес идет дальше, чем когда-либо прежде. Далее мы рассмотрим три примера значительного роста фитнес-индустрии.
1. Orangetheory Fitness Hits 1,100 + Studios
Мир одержим тренировкой с мониторингом сердечного ритма от Orangetheory Fitness.В 2018 году общий объем продаж компании достиг 1 миллиарда долларов. У бренда более 1100 студий по всему миру, и еще сотни находятся в разработке. Orangetheory Fitness — одна из самых быстрорастущих франчайзинговых компаний в мире.
2. Более 400 000 специалистов по фитнесу в США
Более 400 000 профессионалов в области фитнеса в США проводят обучение физическим упражнениям и предоставляют фитнес-услуги. Согласно IHRSA, это число будет продолжать расти, поскольку для достижения своих целей потребители нуждаются в экспертном руководстве по вопросам здоровья и фитнеса.Бюро статистики труда (BLS) прогнозирует, что количество фитнес-тренеров и инструкторов вырастет на 13% с 2018 по 2028 год.
3. Использование носимых устройств для фитнеса увеличилось на 77%
Носимые устройстваFitness существуют уже несколько лет, но они продолжают покорять мир фитнеса. Использование носимых устройств для фитнеса увеличилось на ошеломляющие 77%. Благодаря сбору данных инструкторы теперь могут видеть все, что им нужно знать о своих клиентах. Теперь они могут оптимизировать режим обучения своих клиентов, анализируя данные, чтобы помочь им достичь наилучших возможных результатов.
9 причин роста фитнес-индустрии
Когда определенный сектор рынка или отрасль процветает, важно понимать причину этого. Это поможет вам определить, будет ли рост, который вы видите, постоянным, или это может быть пузырек, который лопнет в любой момент. В следующем разделе мы рассмотрим девять причин, почему фитнес-индустрия растет и почему сейчас лучшее время для участия в ней, чем когда-либо.
1. Инновации в фитнес-технологиях
Технологические изменения влияют практически на все отрасли и все, что мы делаем.Теперь у вас есть носимые устройства, умная одежда для фитнеса и домашние тренажерные залы с высокими техническими характеристиками с персональным обучением на основе искусственного интеллекта. Носимые технологии позволяют пользователям лучше осознавать свое здоровье и физическую форму. С возможностью отслеживать каждый шаг, количество калорий, частоту сердечных сокращений и артериальное давление, а также способы улучшения своего здоровья.
С такими устройствами, как Fitbit, Apple Watch и Garmin, становится все более привычным включать персонализированные данные о здоровье в нашу повседневную жизнь.В ближайшие несколько лет, без сомнения, мы увидим, что тренажерные залы и фитнес-клубы станут еще более интегрированными с носимыми технологиями и данными их участников. Как только вы начнете обращать внимание на эту цифровую обратную связь, она поможет вам принимать более здоровые решения, побуждая многих потребителей искать решения в клубах здоровья и фитнес-студиях.
В отчете Juniper Research прогнозируется, что к 2022 году подключенная одежда станет быстрорастущим сектором рынка носимых устройств. Предполагается, что в этом секторе будет поставлено семь миллионов умной спортивной одежды в 2020 году, а к 2022 году их количество достигнет 30 миллионов.Основными игроками в области подключенной одежды для фитнеса являются Under Armour, Lumo и Sensoria.
2. Спрос на домашние тренировки
Одна из самых активных групп людей на планете — миллениалы. Поколение тысячелетия более привержено занятиям спортом и правильному питанию, чем любое другое поколение. Но у них есть серьезные временные ограничения. В связи с этим существует спрос на домашние тренировки, и технологии меняют форму домашних тренировок для многих.
С ростом количества бутик-студий вы можете найти класс практически для чего угодно.Но теперь вы можете наслаждаться высококачественным контентом, не выходя из собственного дома, под руководством высококвалифицированных технических специалистов и инструкторов в увлекательной форме. До эры потоковых тренировок, если бы вы не могли найти время, чтобы пойти в спортзал, чаще всего вы бы просто не тренировались. Высокотехнологичный бренд Mirror — лишь одна из многих компаний, стремящихся встряхнуть традиционные тренажерные залы. Зеркало за 1500 долларов работает как домашний тренажерный зал и позволяет пользователям смотреть в зеркало и следовать за ним вместе с инструктором из дома.
10 главных препятствий, замедляющих рост вашего фитнес-бизнеса
В этой электронной книге мы перечислим наиболее распространенные препятствия, которые замедлить рост фитнес-бизнеса и перечислить несколько советов по помогите их преодолеть.
Скачать сейчасМировой рынок фитнес-приложений уже оценивается в 2,27 миллиарда долларов, и ожидается, что он будет расти на 29% в период с 2019 по 26 год. Благодаря сочетанию домашнего тренажерного оборудования, приложений для фитнеса и онлайн-трансляций в цифровом формате революция в домашних тренировках будет продолжаться.Это также знак того, что традиционные тренажерные залы будут включать больше технологий, таких как мобильные приложения, в свои предложения, чтобы оставаться конкурентоспособными.
3. Потребители предпочитают здоровье удобству
Есть много факторов, которые сыграли свою роль в том, что индустрия здоровья и фитнеса превратилась в гигантский сектор, каким он является сегодня. В основе этого роста остается один важный элемент, а именно резкий сдвиг в поведении потребителей в пользу здоровья, а не удобства. Потребители теперь более информированы, чем когда-либо, и демонстрируют свои ценности в своих решениях о покупке.
За последнее десятилетие индустрия здоровья и фитнеса, безусловно, пережила беспрецедентный рост. Частично это было вызвано инновациями в технологиях и возросшей потребностью в подключении и изобретательских подходах к обучению. Будущее фитнес-индустрии выглядит безоблачным, и, несомненно, потребности потребителей и новаторские подходы к тренировкам будут и дальше способствовать росту рынка.
4. Профилактическая медицинская помощь
Традиционно врачи практикуют лечебную медицину, чтобы вылечить существующее заболевание.Однако профилактическая медицинская помощь становится все более популярной. Вместо того, чтобы прописывать лекарства, профессионалы теперь думают об изменении образа жизни, смотрят на пищу, которую вы едите, и на ваш уровень активности. Этот упреждающий подход представляет собой метод расширения возможностей, который дает ряд преимуществ как для отдельных людей, так и для системы здравоохранения.
За последнее десятилетие количество медицинских работников, рекомендующих здоровое питание и регулярные физические упражнения, значительно выросло. Такие практики, как йога, которые сосредоточены на работе с дыханием и снижении стресса, стали популярны на 50%.С 2000 года количество абонементов в тренажерный зал также увеличилось вдвое, и миллионы американцев имеют его.
5. Аудитория, заботящаяся о своем здоровье
Рост числа потребителей, заботящихся о своем здоровье, оказал огромное влияние на индустрию здоровья и фитнеса. Будь то альтернатива здоровой пище, модные тренажерные залы, индивидуальное питание или интеллектуальные технологии, осведомленность потребителей находится на рекордно высоком уровне. Более молодые потребители являются лидерами в области здорового питания и более заботятся о своем здоровье, чем любое другое поколение до них.Более молодые потребители готовы платить высокую цену, чтобы достичь своих общих целей в области оздоровления.
Но дело не только в молодом поколении. Бэби-бумеры, родившиеся между 1946 и 1964 годами, похоже, более чем когда-либо вовлечены в свои поиски хорошего здоровья. С активным выходом на пенсию, долголетием и независимостью, обуславливающими потребность в здоровом питании и регулярных физических упражнениях. Независимо от возраста те, кто хочет вести более ориентированный на здоровье образ жизни, больше заботятся о фитнесе, питании, физических упражнениях и здоровье.
6. Рост заболеваний, связанных с образом жизни
Население растет, люди переходят на более малоподвижный образ жизни, намного меньше передвигаются. Отсутствие движения и малоподвижный образ жизни приводят к увеличению показателей ожирения, а случаи хронических заболеваний зашкаливают. По данным Всемирной организации здравоохранения, к 2020 году число хронических заболеваний вырастет на 57%. Усиление давления на системы здравоохранения со стороны хронических заболеваний является серьезной проблемой во многих развивающихся странах.
Сегодня около половины всех американцев, примерно 117 миллионов человек, имеют одно или несколько хронических заболеваний, связанных с диетой, которые можно предотвратить. Многие из этих заболеваний связаны с некачественным питанием и недостаточной физической активностью. Рост числа этих предотвратимых заболеваний означает, что потребность в планах здорового питания, фитнесе и гибких упражнениях находится на рекордно высоком уровне.
7. Гибридные студии
Это уже обычное место для клубов здоровья и фитнес-центров, предлагающих такие продукты, как протеиновые батончики, смузи и закуски.В настоящее время предприятия делают шаг вперед, чтобы стать полностью интегрированным универсальным магазином для здоровья и благополучия. Фитнес, питание и здоровье полностью взаимосвязаны, и бренды объединяют несколько услуг в одном месте, обеспечивая участникам большую ценность.
ВHybrid местах можно сочетать тренировки и фитнес с такими услугами, как планирование питания и советы по питанию. Один из брендов, который делает все возможное, — это высококлассная фитнес-компания Equinox. В 2019 году Equinox открыла свой первый отель Equinox в Нью-Йорке, сочетающий путешествия и оздоровление, как никогда раньше.Во время своего пребывания гости отеля могут получить доступ к индивидуальным тренировкам, групповым занятиям фитнесом, частным занятиям пилатесом и сосредоточиться на восстановлении сил в спа-салоне и бассейне.
8. Влияние социальных сетей
Достаточно одной прокрутки социальных сетей, чтобы увидеть, как это повлияло на индустрию фитнеса. Только в Instagram по хэштегу #fitness опубликовано более 300 миллионов постов. К 2021 году предполагается, что в социальных сетях будет 3,1 миллиарда пользователей. Бренды сотрудничают с влиятельными лицами в социальных сетях и знаменитостями и стали главной движущей силой роста индустрии здоровья и фитнеса.
Люди в Instagram и социальных сетях пропагандируют здоровое питание, физические упражнения и желание выглядеть стройными и спортивными. Когда дело доходит до рекламы в фитнес-индустрии, влиятельные лица в социальных сетях по фитнесу — невероятно мощная сила. Будь то продукты, услуги или фитнес-центры, социальные сети дали маркетологам возможность охватить огромное количество людей. Ярким примером этого является предприниматель Кайла Итинес. Кайла построила фитнес-империю в первую очередь благодаря своей платформе Instagram, где продавались программы обучения и привлекались спонсорские сделки.Годовой доход от приложения Кайлы, Sweat, приближается к 100 миллионам долларов.
9. Расходы на медицинское страхование
Совершенно очевидно, что, поощряя выбор здорового образа жизни, работодатели и страховые компании могут сократить расходы на страхование. Это просто, страхование здоровых людей обходится дешевле. Многие предприятия теперь оплачивают счёт за занятия фитнесом или абонемент в спортзал. За счет стимулов к здоровому образу жизни, таких как поездки на велосипеде на работу или обучение сотрудников правильному питанию, работодатели могут получить выгоду от более низких затрат на страхование.
Хотя этого быстрорастущего сегмента фитнес-индустрии недостаточно для стимулирования роста, он может сыграть важную роль в увеличении доходов отрасли. Поскольку расходы на здравоохранение никуда не денутся, а только возрастут, все, что может увеличить прибыль бизнеса, является важным компонентом снижения затрат. Все стимулы для здоровья также отлично подходят для людей, которым они выгодны. Будь то оплата членства в тренажерном зале, обеспечение доступа к учебным лагерям или поощрение здорового образа жизни в целом, поддержка здоровья и фитнеса может положительно повлиять на людей и бизнес.
Резюме
Нельзя отрицать, что фитнес-индустрия сейчас огромна в деловом мире. По мере того, как ландшафт фитнеса меняется с появлением инноваций в технологиях, изменениями потребительского спроса и растущим беспокойством о здоровье и благополучии, владельцы бизнеса получают хорошие возможности для извлечения выгоды из развивающейся отрасли.
Почему индустрия фитнеса процветает
Статистика показывает, что мировая индустрия фитнеса и оздоровительных клубов генерирует более 80 миллиардов единиц.S долларов дохода в год. Люди становятся более заботливыми о своем здоровье, и в результате некоторые фитнес-центры расширяются с каждым годом. Однако это не единственная причина бума. Есть множество других факторов, ответственных за рост фитнес-франшиз.
Рост популярности тренажерного зала
Поскольку все больше и больше людей делают фитнес своим стилем жизни, культура тренажерного зала растет очень быстрыми темпами. Например, мы уже расширились до более чем 1200 студий F45 Training в 36 странах и продолжают расти.Фитнес как образ жизни произвел революцию в демографии людей, посещающих тренажерный зал. Прошли те времена, когда двойников Арнольда Шварценеггера можно было увидеть только в спортзалах. Современное оборудование для сердечно-сосудистой системы и сопротивления, специализированные стили фитнес-тренировок и роскошная обстановка — вот некоторые из вещей, которые привлекли в студии новый тип клиентов. Очевидно, что осведомленность общественности о фитнесе и благополучии повысилась из-за смещения акцента на более здоровый образ жизни и продвижение новых предложений.
Больше личного располагаемого дохода
Членство в тренажерном зале и тратить деньги на фитнес раньше считались роскошью, но сегодня это стало частью образа жизни людей. По словам предпринимателя, «растущая урбанизация, рост среднего класса и рост располагаемых доходов увеличивают потребность в спортзалах. Кроме того, поскольку молодое население трудоспособного возраста с достаточным располагаемым доходом ведет малоподвижный образ жизни, привлекая тем самым различные заболевания, ожидается, что спрос на тренажерные залы будет двигаться только на север ».
Повышение осведомленности о фитнесе и здоровье
В наши дни все больше людей посещают оздоровительные клубы и тренажерные залы, чтобы обуздать побочные эффекты, связанные с суетой городского образа жизни. Это необходимо, поскольку известно, что упражнения улучшают состояние сердечно-сосудистой системы и общее состояние здоровья. Кроме того, регулярные тренировки помогают снизить стресс, депрессию, беспокойство и многое другое. Рост проблем со здоровьем подталкивает людей не только к здоровому питанию, но и к ежедневным упражнениям, стимулируя спрос на фитнес-студии.
Переход от недорогих спортзалов
Несмотря на то, что бюджетные тренажерные залы существуют уже давно, это новое поколение тренажерных залов HVLP естественным образом вытеснило более устоявшихся игроков с ограниченным бюджетом в разнообразии доступного фитнес-оборудования и предлагаемых классов. Студии-бутики, как правило, имеют более высокую цену, когда речь идет о цене, в диапазоне от 20 до 50 долларов за класс или от 150 до 300 долларов в месяц, но это, похоже, не ограничивает спрос. Их точки продажи включают центральное расположение и предлагаемую специализацию.
«У нас были грандиозные планы, но я не думаю, что вы когда-либо могли бы планировать, что станете самой быстрой франшизой в истории Австралии, а теперь — самой быстрорастущей фитнес-франшизой в мире, продав 1300 франшиз за четыре года. », — сказал Роб Дойч, основатель и генеральный директор F45, правильно назвав« самую быстрорастущую фитнес-франшизу в мире ».
На вопрос о том, что вдохновляет его на успех, Роб сказал: «Пытался подражать замечательным людям вокруг меня. Мне повезло, что в кругу моих друзей есть действительно вдохновляющие и успешные люди.Я, как губка, учусь через них ».
Учитывая, что текущее количество студий здоровья и фитнеса в США, как ожидается, потенциально удвоится в ближайшие несколько лет, это прекрасное время для инвестиций в эту отрасль, особенно в франшизу тренажерных залов в США, учитывая темпы роста. W
оздоровительных и фитнес-клубов — статистика и факты
Индустрия фитнеса, безусловно, набирает обороты: за последнее десятилетие количество фитнес-предприятий в Соединенных Штатах значительно выросло.Однако на эти прогнозы, вероятно, повлияет пандемия коронавируса, которая охватила весь мир в 2020 году. Многие клубы здоровья и фитнеса были закрыты в течение нескольких месяцев в попытке остановить распространение болезни, а тренажерные залы оставались пустыми, как и люди. поощряется и, в некоторых случаях, требуется по закону оставаться дома.
В ходе проведенного в июне 2020 года опроса в Соединенных Штатах, посвященного оценке общественного мнения о посещении тренажерного зала во время пандемии, около 46 процентов респондентов заявили, что им было бы очень неудобно возвращаться в тренажерный зал или на занятия физическими упражнениями во время продолжающегося кризиса.Действительно, когда их спросили, когда они будут чувствовать себя комфортно, вернувшись в спортзал в условиях пандемии COVID-19, более одной пятой респондентов ответили, что им потребуется более шести месяцев, чтобы вернуться в фитнес-клуб. Продажи домашних тренажерных залов в США растут, а влиятельные лица в фитнесе и тренажерных залах в Instagram набирают миллионы подписчиков по всему миру, и кажется, что все больше людей пытаются улучшить свою физическую форму, не выходя из собственного дома.
Дополнительная информация об использовании оздоровительных и фитнес-услуг среди U.Потребителей S. можно изучить в Глобальном опросе потребителей Statista. Эксклюзивная база данных содержит последние результаты, касающиеся покупательского поведения в сфере здравоохранения и фитнеса, как онлайн, так и офлайн, а также общих привычек использования с разбивкой по демографическим и социально-экономическим целевым группам. В исследование также включена информация о выборе потребителями брендов фитнес-трекеров и о наиболее часто оплачиваемых онлайн-сервисах. Глобальный опрос потребителей предлагает эти и многие другие идеи, связанные с использованием услуг и электронных услуг.
Этот текст содержит общую информацию. Statista предполагает, что нет ответственность за полноту или правильность предоставленной информации. Из-за различных циклов обновления статистика может отображаться более свежей. данные, чем указано в тексте.
Фитнес превратился в мировую индустрию с оборотом почти 100 миллиардов долларов
- Потребители больше, чем когда-либо прежде, взаимодействуют с компаниями, занимающимися фитнесом и оздоровлением, пытаясь укрепить сообщество и адаптировать ориентированный на здоровье образ жизни.
- Сегодня мировая фитнес-индустрия оценивается почти в 100 миллиардов долларов. Международная ассоциация клубов здоровья, ракетки и спортивных клубов обнаружила, что фитнес-центр является наиболее быстрорастущей категорией физических упражнений: в период с 2013 по 2017 год членство в бутик-студиях выросло на колоссальные 121%.
- Business Insider провел последние несколько недель, исследуя некоторые из самых нестандартных трендов в упражнениях и беседуя с фитнес-экспертами о будущем отрасли.
- Посетите домашнюю страницу Business Insider, чтобы узнать больше.
Поскольку потребители продолжают тяготеть к образу жизни, основанному на здоровье и благополучии, индустрия фитнеса приносит прибыль в размере почти 100 миллиардов долларов во всем мире.
Сегодня есть больше возможностей, чем когда-либо прежде, чтобы оставаться в форме и улучшить кровообращение, чем просто тренировка на эллиптическом тренажере. Хотя такие компании, как Peloton, доказывают свою рыночную силу своим недавним публичным размещением, такие программы, как ClassPass, послужили катализатором как для потребителей, так и для основателей студий, чтобы протестировать новые модели фитнеса, вдохновляя небольшое количество уникальных классов.
По данным Международной ассоциации оздоровительных, ракетных и спортивных клубов, фитнес-клуб является самой быстрорастущей категорией физических упражнений — в период с 2013 по 2017 г. количество участников в бутик-студиях выросло на колоссальные 121%. IHRSA также обнаружило, что 40% членов клубов здоровья и фитнеса принадлежат к частной фитнес-студии.
Подробнее : Генеральный директор стартапа по велотренажерам Peloton говорит, что компания «продает счастье» инвесторам
РепортерBusiness Insider Ирен Цзян попробовала некоторые из самых малоизвестных занятий и процедур на месте происшествия, включая посещение «городской парилки», тренировку в тюремном стиле, которую проводят бывшие заключенные, и криотерапию всего тела.Ее вынос? «Мне не нравится идея потеть или заморозить свой путь к лучшему телу … но быстро стало ясно, что они действительно должны были предложить своим клиентам чувство общности. Они также сосредоточились на самосовершенствовании и достижение личных целей в фитнесе, а не тренировки для достижения определенного типа телосложения ».
Сообщество по воспитанию все чаще становится точкой продажи фитнес-студий и тренажерных залов. В свою очередь, потребители больше, чем когда-либо прежде, увязывают свои фитнес-центры со своей индивидуальностью.Показательный пример: массовый протест против SoulCycle и Equinox после того, как потребители узнали о связях владельца Стивена Росса с президентом Дональдом Трампом.
«В конце концов, потребитель не просто покупает продукт. Он хочет убедиться, что ценности компании совпадают с их собственными ценностями», — сказал Бетани Бирон из Business Insider Райан Джанк, президент Cycle Bar. Я не думаю, что это плохо, лично я считаю, что это здорово, потому что на самом деле это заставляет владельцев бизнеса и предпринимателей нести ответственность не только за прибыль.»
В то же время бренды тренажерных залов, такие как Planet Fitness и Life Time Fitness, находят способы извлечь выгоду из продолжающегося апокалипсиса розничной торговли — сдавая в аренду пустые площади в торговых центрах по всей стране и открывая новые места для размещения растущего числа посетителей. Некоторые из этих компаний также получают прибыль от партнерских отношений с компаниями, производящими продукты питания и напитки, например Crunch Fitness, который сотрудничает с Smoothie King по сделкам для членов.
«Наша миссия как компании — вдохновлять людей вести здоровый и активный образ жизни», — сказала Кейт Тейлор, директор по маркетингу Smoothie King Ребекка Миллер.
Помня об этом, Business Insider на этой неделе поделится серией историй по этим и другим темам.
Прочтите истории здесь:
Я протестировал 5 необычных тенденций в фитнесе, включая воздушную йогу, городскую парилку и учебный лагерь в тюремном стиле под руководством бывшего заключенного, и увидел, насколько изменились упражнения
Сети смузи и тренажерные залы объединяются, чтобы нажиться на апокалипсисе розничной торговли
Я протестировал 5 необычных тенденций в фитнесе — включая воздушную йогу, городскую парилку и учебный лагерь в тюремном стиле под руководством бывшего заключенного — и увидел, сколько упражнений изменилось
Мы посетили флагманские магазины Nike, Adidas и Puma, чтобы узнать, какие из них лучше всего подходят для покупателей, поскольку битва за спортивную одежду накаляется
Стриминг вызывает революцию в фитнесе — и может изменить определение тренажерных залов, какими мы их знаем
Фитнес-бренды захватывают жизни своих поклонников
Персональные тренеры и фанаты здоровья наживаются, работая в качестве влиятельных лиц, поскольку люди стекаются в Instagram за фитнес-вдохновением
На рынке фитнес-бутиков растет давление — и эксперты говорят, что мы начинаем это понимать. жертвы
Я провел 55 минут в кипящей горячей инфракрасной кровати и смотрел телевизор в «городской парилке».«Я почти не выжил.
Состояние фитнес-индустрии в 2020 году
1 июля 2020 г.
Индустрия фитнеса огромна. Здесь есть тренажерные залы, клубы, частные бутики, услуги, продукты питания, пищевые добавки и многое другое.И знаешь, что? Он только становится больше. По оценкам, в 2018 году одна только спортивная индустрия обслуживала 71,5 миллиона человек и более шести миллиардов посещали клубы.
Согласно недавнему исследованию, средний взрослый американец тратит более 155,93 долларов в месяц на здоровье и фитнес, если включить в него добавки, одежду, аксессуары, планы питания, консультации по здоровью, тренеров и удобства. Принимая во внимание только добавки, американцев интересуют протеиновые коктейли, обогащенная белком пища и закуски, витамины, органические продукты, добавки для похудения, веганские продукты и многое другое.По оценкам, именно на эти предметы люди тратят в среднем 54,28 доллара в месяц.
И эти тенденции только растут. За последние 20 лет человек с 2001 по 2020 год , количество посетителей тренажерных залов в США выросло в среднем на 3,25% в год , в то время как население выросло в среднем только на 0,8% в год . Социальная тенденция заботы о здоровье имеет больше движущих сил, чем просто население. Люди больше озабочены своим здоровьем, медико-санитарное просвещение повышается, доступность возможностей для занятий фитнесом повышается, а социальные преимущества здорового подхода как никогда высоки.
Обзор отраслиО Fit Boxx
Краткое «о нас» здесь, в Fit Boxx. Fit Boxx — это коробка с ежемесячной подпиской на фитнес, наполненная самой модной фитнес-одеждой, снаряжением, аксессуарами, питанием и закусками! Мы здесь спортсмены, и мы это понимаем. Мы любим качественные, полезные продукты, а также любим пробовать новое! Команда Fit Boxx постоянно работает над тем, чтобы оставаться в курсе последних и лучших продуктов, чтобы мы могли поделиться ими с вами. Мы также ценим выгодную сделку, поэтому стремимся предоставить нашим подписчикам максимальное удобство и удобство.
Многие товары, связанные со здоровьем и фитнесом, часто связаны с членством в клубах здоровья и их использованием. По мере того, как все больше людей используют фитнес-удобства, все больше людей покупают такие продукты, как протеиновые батончики, протеиновый порошок и добавки, и это лишь некоторые из них.
В 2013 году в США наблюдалось увеличение посещаемости тренажерных залов на 5,38%. В следующем году диетические батончики, протеиновые закуски (вяленое мясо и т. Д.) И производство греческих йогуртов получили 7.Покупки увеличились на 8%, 11,2% и 16,6% соответственно.
Закуски и пищевые добавки — не единственное, что растет. Ежедневно появляются новые бренды одежды для фитнеса, спортивной обуви, спортивного снаряжения, аксессуаров для спортзала и многого другого.
Business Insider сообщил в конце 2019 года, что индустрия фитнеса выросла почти до 100 миллиардов долларов по всему миру без каких-либо признаков замедления. Сегодня возможностей для фитнеса больше, чем когда-либо.
Благодаря большему количеству возможностей, чем когда-либо, создание сообщества , состоящего из человек, заботящихся о своем здоровье, никогда не было более важным для фитнес-бренда.Райан Джанк, президент Cycle Bar, сказал следующее о быстро растущем и глубоко вовлеченном фитнес-сообществе:
Что привлекает больше людей к фитнесу?«В конце концов, потребитель не просто покупает продукт. Он хочет убедиться, что ценности компании совпадают с их собственными ценностями»
Сегодня фитнес — это гораздо больше, чем просто пункт в списке дел. Фитнес — это не только забота о вашем теле, но и социальная вовлеченность.Преимущества регулярных, последовательных упражнений никогда не были поняты лучше, и эта активность заняла уникальное место в жизни многих.
Существует множество факторов, которые вместе привлекают все больше и больше людей в фитнес-пространство. В конце 2016 года отдел исследований Statista опросил 603 человека, посещающих тренажерный зал, и выяснил, почему они ходят в тренажерный зал.
Целых 25% респондентов заявили, что одним из основных факторов их активности было общение и знакомство с новыми людьми.С учетом того, что 3 из 5 американцев сообщают о чувстве одиночества и изученных негативных последствиях для здоровья от ощущения изоляции, социальные и медицинские преимущества регулярных упражнений могут поистине изменить их жизнь.
Упражнения также являются одним из лучших противоядий от чувства тревоги и стресса. Поскольку 3 из 4 американцев сообщают о стойких симптомах стресса, логично, что посещение тренажерного зала растет. 39% респондентов исследования Statista Research заявили, что посещение тренажерного зала является «долгожданным противовесом стрессу в [их] повседневной жизни.”
Число людей, посещающих местные занятия, посещающих ближайший тренажерный зал или заполняющих пешеходные маршруты, только растет. Они создают сообщества, налаживают отношения и инвестируют в свое здоровье. Как сказал Райан Джанк, по мере того, как фитнес становится все более важной частью их жизни, они «захотят убедиться, что ценности компании совпадают с их собственными».
COVID-19 и Unique TimesКак вы знаете, COVID-19 перевернул многие из этих норм и тенденций с ног на голову.С закрытием предприятий по всему миру вполне вероятно, что в краткосрочной перспективе многие из этих тенденций будут временно приостановлены. По мере того как штаты снова открываются, мы очень рады видеть, как фитнес-сообщество объединяется, чтобы приспособиться к любым уникальным обстоятельствам, которые мы можем найти.
Несмотря на то, что многие вопросы остаются без ответа в свете текущих обстоятельств, мы всегда впечатлены фитнес-сообществом и их ответами. Домашние тренировки в группах с помощью видеоконференцсвязи и возобновление активного отдыха на свежем воздухе — вот лишь некоторые из занятий, которые нас вдохновили.
Мы ожидаем, что оглянувшись на это время в фитнес-индустрии, мы увидим замедление почти по всем показателям. Но мы также ожидаем роста активности сообщества по мере возобновления работы.
Фитнес-индустрия — резюмеИндустрия фитнеса огромна. Он растет. И это сообщество.
Независимо от того, подключены ли вы к большой сети тренажерных залов или к местному фитнес-бутику, к протеиновому порошку и силовым батончикам или коучингу по здоровью и образу жизни, в экосистеме фитнеса для вас найдется место.
Мы ожидаем, что фитнес станет все более важной частью нашей жизни по разным причинам. Если вы остаетесь активными, чтобы оставаться в форме, бороться со стрессом или налаживать связи, причина в вас, и для вас есть сообщество.
Здесь, в Fit Boxx, мы надеемся, что сможем помочь людям попробовать самые разные товары, которые предлагает фитнес-индустрия. Чтобы помочь нашим коллегам-любителям фитнеса попробовать самые свежие продукты из своего сообщества.
Мы также рады быть частью вашего фитнес-сообщества! Если вы хотите узнать больше о Fit Boxx, вы можете прочитать о нас здесь.
Оставить комментарий
Комментарии будут одобрены перед появлением.
.