Ikea история компании: О компании ИКЕА — наше наследие

История бренда IKEA | Brandpedia

IKEA — нидерландская производственно-торговая компания (имеет шведские корни), владелец одной из крупнейших в мире торговых сетей по продаже мебели и товаров для дома. Полное наименование — IKEA International Group. Штаб-квартира — в городе Делфте, провинция Южная Голландия.

Началась история компании в далеком 1926 году, когда на свет появился Ингвар Кампрад. Ингвар родился в маленьком шведском городе Эльмхульт. Интересно, что в его роду уже были предприниматели, правда не очень успешные. Его дедушка с бабушкой занимались торговлей, которая, увы довела первого до самоубийства, по причине большой кредитной задолженности.

Однако вернемся к юному Ингвару. В это время Кампрад активно начинает проявлять интерес к товарно-денежным отношениям. Первым опытом коммерции стали обычные спички… именно ими в возрасте пяти лет будущий основатель IKEA начал торговать на улице.

За время учебы Ингвар умудрился перепробовать множество занятий, от торговли рыбой до продажи рождественских открыток. Это и стало настоящей школой. Так как у Ингвара отсутствует высшее образование. Бизнесу он не обучался, книг по этой теме не читал. Но, то, что мы знаем сегодня – компания IKEA появилось благодаря личному опыту и внимательности основателя.

В 1943 году основывается первая и в будущем, как окажется главная компания – ей станет IKEA, которая вначале своей деятельности занималась торговлей авторучками. Мебель будет только через 5 лет, а пока импорт ручек из «столицы моды» — Франции.

Интересно, что компания была основана лишь для того, чтобы не испортить отношения с поставщиком, который требовал «официальности» в бизнесе. В виду отсутствия денег и молодого возраста 17-летний Ингвар не смог зарегистрировать свою компанию. Для осуществления был привлечен отец Ингвара, на которого и была зарегистрирована фирма.

Название компании IKEA произошло от нескольких слов. Первые две буквы – это инициалы самого Кампрада, третья буква означает название компании отца Ингвара (после гибели деда семейное дело осталось), а четвертая от названия церковного прихода, в котором состоял юный швед.

Вот так в 1943 году появилась компания IKEA. Продажи под официальным ведением дел стремительно поползли вверх, и спустя 2 года Ингвар решает начать рекламировать товары своей фирмы в местных газетах.

На дворе конец 40-х годов. Внимание Ингвара привлекает одна интересная особенность в местной жизни. В то время в Швеции мебель являлась для большинства жителей почти предметом роскоши, из-за необычайно высокой цены. Кампрад решает исправить это упущение, начав преобразовывать свой магазин. Вначале молодой предприниматель разузнал, где можно закупать самую простую и дешевую мебель в стране. А чуть позже IKEA начала приобретать самые дешевые стулья, кофейни и столы.

Самое интересное в то время – в магазине Ингвара у каждой вещи было свое имя, которое придумывал сам владелец компании. И даже, несмотря на то, что конкуренты тоже начали проявлять активность – в некоторых магазинах ассортимент был идентичным. Подход Кампрада позволил IKEA выделиться со своей мебелью на общем фоне конкурентов. Помимо этого, начало работать «сарафанное радио» — радостные покупатели рассказывали о новом магазине дешевой мебели своим знакомым, а те в свою очередь своим…

В результате высокого объема продаж у Ингвара в наличии оказалось достаточно средств. И он решается на «новый виток» развития своей компании, покупая в 1951 году небольшой завод в Швеции. На новом предприятии был налажен выпуск ещё более дешевой мебели. Однако нонсенс для страны, где мебель являлась дорогим товаром.

IKEA выиграла ценовую войну, но проделки конкурентов дали о себе в скором времени знать. Фирмы, входящие в национальную ассоциацию продавцов мебели начали давить на местных поставщиков, работавших, в том числе и с IKEA. Воспользовавшись своей властью, у них получилось уговорить некоторые магазины прекратить сотрудничество со столь перспективной компанией.

Вполне возможно это могло быть тяжелым ударом для Ингвара Кампрада. Если бы на его месте был другой человек, возможно бы мы сегодня не знали о столь известной мебельной компании. Но для удачного бизнесмена, которым являлся Ингвар любая проблема – это повод для поиска выхода и решения этой проблемы, и новые возможности развития. Правда не верите, что проблемы могут положительно повлиять на бизнес? Этот отказ местных поставщиков привел к тому, что IKEA стала крупнейшим производителем мебели в мире.

И он нашел… Ингвар начинает закупать большую часть деталей для мебели в Польше. Главным плюсом стало то, что существенно уменьшились издержки, не смотря на то, что приходилось доставлять детали.

Дальнейшим сокращением издержек стал отказ от доставки мебели «на дом». Данный шаг положительно сказался на итоговой цене продукции, что только добавило популярности магазинам Кампрада. Правда компании пришлось изменить свою продукцию кардинальным образом, сделав мебель сборной – для удобства транспортировки силами самих покупателей. А сама сборка мебели того времени, как и в наши дни, отличается необычайной простотой. Даже ребенок с инструкцией сможет разобраться, что к чему.

Подобная идея Ингвару пришла благодаря одной из самых сильных черт своего характера — наблюдательности. По легенде швед увидел, как один чертежник компании упаковывает свой рабочий стол в багажник автомобиля. После этого основатель IKEA нашел решение проблемы с доставкой мебели. Многие идеи, используемые сегодня в компании IKEA, появились после того, как Ингвар услышал что-то на улице, или увидел в самом магазине.

Считается, что основатель IKEA является самым главным скрягой на планете. Вместо такси Кампрад ездит на общественном транспорте; предпочитает подстригаться в обычных недорогих парикмахерских; проживать в трехзвездочных отелях, когда бывает за границей; и питаться в маленьких кафешках, а не в дорогих ресторанах.

Наверное покажется, что этот человек, состояние которого оценивается в 18 млрд. долларов настоящий скряга. Однако, дело не в этом – IKEA магазины, рассчитанные на средний класс. В течение всей жизни Ингвар был в поисках путей для улучшения работы своей сети. Конечно, для этого он обязан был хорошо знать своих клиентов.

Но как же он мог бы представить потребности людей среднего класса, если бы жил в роскоши? В этом и кроется такой образ жизни легендарного шведа. Ингвар даже сам как-то заметил, что ездит в общественном транспорте, чтобы быть ближе к своим покупателям. Очень вероятно, что из таких поездок Ингваром было подчеркнуто немало идей для IKEA. Помимо этого, Ингвар предпочитает такой образ жизни, чтобы не быть «белой вороной среди остальных сотрудников», что поддерживает хороший моральный дух в компании.

В 1947 году IKEA начала торговать мебелью. Спустя 4 года на свет вышел первый печатный каталог с продукцией компании, ставший легендарным. Уже в то время он был в почтовых ящиках Швеции. Важным и главным правилом каталога, который был установлен Ингваром являлось то, что цены указанные в нем должны сохраняться в течение года. Естественно, они могут снижаться, но товары, представленные в каталоге не должны стоить выше, чтобы не вводить в заблуждение потребителей.

В 1952 году Ингвар внедряет нововведение в компании. Дело было в том, что в это время Кампрад посетил США, где узнал о принципе построения магазинов по системе Cash & Carry. Магазины располагаются в пригородах, где цены на землю на порядок дешевле, впрочем, как и рабочая сила. Швед посчитал, что будущее транспорта за автомобилями, а потому людям будет не сложно добраться до пригорода, чтобы купить мебель по низким ценам. Помимо этого магазины будут строиться в форме огромных складов, с системой самообслуживания и применением консультантов. Вначале в Стокгольме, а позже и в родном городе основателя появились первые торговые магазины IKEA.

Кампрад не остановился на этом… Он продолжил дальше развивать дополнительные сервисы, которые были способны улучшить жизнь клиентов. С 1958 года в каждом магазине IKEA есть кафе, в котором представлены фирменные шведские готовые продукты, такие как фрикадельки, пакеты с подливкой, брусничное варенье, различные бисквиты и крекеры, а также пасты из лосося и рыбы. Решение оказалось мудрым, так как часть посетителей магазинов проделывала довольно долгий путь до IKEA. Наличие возможности перекусить и выпить чашечку ароматного кофе в магазинах, помогало им вернуться в тонус.

В 1963 году IKEA начинает экспансию в другие страны, открыв свой первый магазин в Норвегии. Помимо этого, в это же время в магазинах компании появляется система контроля качества, которая впоследствии помогла некоторой продукции компании быть признанной самой качественной в Швеции рядом авторитетных журналов. Позже открывается магазин IKEA в Швейцарии.

Первый комплекс IKEA в России открылся в Химках в марте 2000 года, первая «Мега» (площадь — 150 тыс. м², объём инвестиций — $200 млн) — в декабре 2002 года рядом с южной окраиной Москвы.

1 января 2012 года IKEA осуществила внутреннюю перепродажу своего бренда за 11,2 млрд $, причём продавцом выступила зарегистрированная в Лихтенштейне компания Interogo, подконтрольная Ингвару Кампраду, а покупателем — дочерняя компания самой IKEA, голландская Ikea Systems. Целью сделки была названа «консолидация и упрощение структуры бизнес-группы», в прессе высказывались мнения, что значение сделки в том, что теперь торговая марка IKEA имеет вполне определенную стоимость. По версии Forbes, продажа бренда лихтенштейнской фирмой голландской компании по рыночной цене в данный момент была выгодна IKEA: оптовая торговля управляется из Швейцарии, а касса и управляющая компания расположены в Бельгии, в обеих странах налогообложение очень выгодное.

На первое января 2016 года в России действует четырнадцать магазинов сети (в том числе три в Москве, два в Санкт-Петербурге и по одному в Екатеринбурге, Казани, Краснодаре, Нижнем Новгороде, Новосибирске, Омске, Ростове-на-Дону, Самаре, Уфе).

7 сентября 2016 года IKEA открыла крупнейшую в России мебельную фабрику, стоимость которой составляет €50 млн. Расположена она в Новгородской области – в деревне Подберезье.

В апреле 2019 года компания объявила, что начнет тестировать маркетинг новой концепции, сдавая в аренду клиентам мебель. Одним из мотивирующих факторов был тот факт, что недорогие товары IKEA рассматривались как «одноразовые» и часто выбрасывались в утиль после нескольких лет использования. Это было в то время, когда особенно молодые покупатели говорили, что хотят минимизировать свое воздействие на окружающую среду.

С августа 2020 года IKEA предлагает во всех европейских магазинах фрикадельки на растительной основе из картофеля, яблок, горохового протеина и овса.

Компания IKEA: история становления знаменитого бренда

Компания IKEA давно ассоциируется с качественной недорогой мебелью. Бренд IKEA, как и имя его основателя, Ингвара Кампрада, обозначают непрерывное развитие, поиск инновационных подходов к производству предметов быта, их продажи и развития бизнеса. Часто эксперты относят фирму ИКЕА к одному из мировых гигантов в сфере ритейла, не упоминая о том, что компания выстроила целую систему отношений с обществом, партнерами, природой и насущными социальными запросами.

История IKEA – с чего все начиналось

История компании IKEA неразрывно связана с личностью ее основателя, Ингвара Кампрада, который родился в 1926 году в Смоланде, на юге Швеции. Предпринимательский дар проявился у мальчика с малых лет – будучи пятилетним ребенком, он продавал соседям спички. Позже, в возрасте семи лет у Ингвара появился велосипед и он расширил территорию своих продаж.

Узнав, что цена спичек может быть значительно ниже, если их покупать оптом в Стокгольме, он предпринимает необходимые действия, покупает товар дешевле и продает его по сниженной цене, получая, тем не менее, хорошую прибыль. В последствии мальчик расширил ассортимент товаров, предлагая, кроме спичек, цветы, поздравительные открытки, елочные игрушки, карандаши и шариковые ручки.

Ингвар Кампрад в юном возрасте (слева)

Создание компании IKEA

Моментом создания компании IKEA можно считать 1943 год, когда 17-летнему Ингвару Кампраду его отец дает деньги в качестве награды за успехи в учебе. Он использует это, чтобы основать свой собственный бизнес. Название IKEA образовано из инициалов основателя (I.K.) плюс первые буквы Elmtaryd (E) и Agunnaryd (A), фермы и деревни, где он вырос.

Первоначально IKEA продает ручки, кошельки, рамки для фотографий, настольные и наручные часы, ювелирные изделия и нейлоновые чулки, удовлетворяя спрос покупателей на продукцию по сниженным ценам.

Бизнес ИКЕА растет и компания с 1945 года, используя рекламу, продает товары по почте, а ее основатель на молочном фургоне доставляет продукцию до ближайшей железнодорожной станции.

Рекомендуем почитать:

Продажа мебели

Развитие IKEA продолжается и в 1948 году в предложении компании появляется мебель. Первоначально Ингвар Кампрад предлагал копии кухонных столов, которые производил его дядя Эрнст. Позже, воспользовавшись тем, что в лесах на юге Швеции работало достаточно много производителей мебели, компания сотрудничает с ними и включает их продукцию в ассортимент IKEA.

В 1951 году фирма ИКЕА публикует свой первый каталог в том виде, в котором им пользуются миллионы покупателей сегодня. Развитие бренда IKEA продолжается быстрыми темпами.

Обложка первого каталога компании IKEA 1951 года

Первые магазины IKEA и внедрение инноваций

Переломным моментом в истории развития компании ИКЕА можно назвать 1953 год, когда в городке Эльмхульт, Швеция, был открыт первый мебельный салон. На такой шаг компанию подвигла усиливающаяся конкуренция среди торговцев мебелью – снижать далее цены становилось все проблематичнее, и Кампрад придумал гениальную концепцию – демонстрировать качество продаваемой продукции наглядно. Посетители мебельного салона могли осмотреть товар, потрогать его, убедиться воочию, что деньги не будут потрачены напрасно.

Второй важный момент в истории бренда IKEA – начало разработки предметов мебели, которые в разобранном виде можно было бы поместить в плоскую картонную коробку. Кроме того, что это значительно облегчало транспортировку столов и стульев к покупателю, продажа мебели в разобранном виде повлекла за собой рождение важнейшей концепции – теперь покупатель ИКЕА мог собирать мебель самостоятельно.

Сочетание правильной маркетинговой политики и новых подходов к продаже мебели дало свои результаты и в 1958 году в Швеции открывается первый магазин IKEA. Мебельная экспозиция в Эльмхульте общей площадью 6 700 квадратных метров стала крупнейшей во всей Скандинавии.

Первый магазин компании ИКЕА в Швеции
Именно там, в Эльмхульте, были опробованы и внедрены все основные приемы работы с покупателями, которые и сегодня широко применяются в магазинах компании.

Экспозиция представляла собой выставку мебели, движение по которой было тщательно продуманным. Посетители двигались против часовой стрелки, осматривая выставленные образцы. При устройстве экспозиции сотрудники ИКЕА применили принцип «корзины» – между наборами мебели были выставлены фурнитура и другие сопутствующие товары для дома, создавая, таким образом, ощущение изобилия по доступной цене.

Важным моментом стало внедрение принципа самообслуживания клиентов. Посетитель выбирал товар и вместе с ним продвигался к кассам, чтобы оплатить покупку. Лишь в некоторых случаях, при отсутствии в зале модели нужной расцветки или размера, товар доставлялся покупателю отдельно.

Фактически мебельный салон ИКЕА представлял собой магазин-склад, в котором покупатель самостоятельно выбирал, транспортировал товар, прибегая к помощи сотрудников компании лишь при необходимости. Впоследствии такой формат стал чрезвычайно популярен среди всех ритейлеров мира.

Для удобства посетителей мебельного салона в Эльмхульте компания ИКЕА открыла в нем в первый фирменный ресторан. Впоследствии такой формат стал стандартом не только для детища Кампрада, но и для других торговых центров. Блюда ИКЕИ стали культовыми, а позже в магазинах компании появилась возможность приобрести шведские продукты питания.

В магазинах бренда ИКЕА вы можете отдохнуть и вкусно покушать
Несколько слов следует добавить о взаимоотношениях IKEA с поставщиками. Компания всегда старалась четко формулировать принципы работы с ними, ведь разработку моделей мебели осуществляла ИКЕА, а производство передавалось сторонним производителям. Компания одной из первых внедрила систему тестирования продукции, осуществляет тщательный контроль ее качества и соответствия нормам санитарно-гигиенической безопасности.

ИКЕА стала флагманом в применении различных появляющихся на рынке материалов. Компания широко применяет синтетические материалы при производстве продукции. Появление древесно-стружечной плиты (ДСП) как нельзя больше отвечало принципам проектирования мебели – материал был легким в обработке, достаточно прочным и недорогим. Инженеры IKEA разработали целую серию культовых моделей мебели, используя появившиеся конструкционные материалы.

С уверенностью можно утверждать, что Ингвар Кампрад создал целую индустрию, в которой все было направлено на то, чтобы дать покупателю недорогую и качественную мебель.

Выход на мировой рынок и расширение ассортимента

Усилия ИКЕА не остались без результата и в 1963 году компания выходит за пределы Швеции, открыв мебельный магазин в Осло, столице Норвегии. Это положило начало новой эры, которая ознаменовалась многократным расширением рынка сбыта. В период с 1969 по 1973 годы IKEA открыла магазины в Дании и Швейцарии. Последняя имела особенное значение, поскольку стала первой страной за пределами Скандинавии, к тому же страной с большими покупательскими возможностями.

Принципы ИКЕА обеспечили успех компании в Швейцарии, ставшей ключом к крупнейшему рынку Европы – в 1974 году был открыт первый магазин в Мюнхене, (Германия). Об успехе на немецком рынке свидетельствует такой забавный факт – компания ошибочно открыла один из салонов в Констанце вместо Кобленца.

Созданный Ингваром Кампрадом бренд ИКЕА начал успешно завоевывать мировой рынок
В конце семидесятых годов магазины ИКЕА открылись и в других частях мира, таких как Япония (1974), Австралия, Канада, Гонконг (1975) и Сингапур (1978). IKEA продолжала расширяться в 1980-х годах, открывая магазины в таких странах, как Франция и Испания (1981), Бельгия (1984), США (1985), Великобритания (1987) и Италия. (1989). Позже компания открыла магазины в нескольких странах в девяностых и двухтысячных годах.

Германия с 53 магазинами является крупнейшим рынком IKEA, за ней следуют США с 50 магазинами. Первый магазин IKEA в Латинской Америке открылся 17 февраля 2010 года в Санто-Доминго, Доминиканская Республика.

Знаковым событием в истории развития бренда IKEA стало открытие в 1965 году флагманского магазина IKEA Kungens Kurva площадью 31 000 квадратных метров на окраине Стокгольма. Магазин имеет круглый дизайн, вдохновленный музеем Гуггенхайма в Нью-Йорке. Успех магазина приводит к открытию склада самообслуживания – так родилась важная часть концепции IKEA. Кроме того, открыт «Accenten», где клиенты могут купить качественные кулинарные изделия по низкой цене.

Флагманский магазин компании IKEA
Таким образом, начав с небольшой экспозиции в 1953 году в Эльмхульте, за десятилетие IKEA совершила огромный шаг, превратившись из местного торговца мебелью в международную компанию. Принципы, которые были заложены в небольшом городке на юге Швеции, привели к успеху и бурному развитию бренда ИКЕА в крупнейших мегаполисах мира.

Значение успеха на глобальном рынке для ИКЕА трудно переоценить. Компания стала лидером в области продажи мебели во всем мире и до сих пор удерживает занятые когда-то позиции. Выход на международный рынок вызвал мультипликационный эффект, который и позволяет удерживать IKEA глобальное лидерство.

Инженеры компании постоянно работают над созданием новых моделей мебели и предметов быта. ИКЕА с гордостью сообщает, что источником вдохновения для ее дизайнеров служат работы выдающихся художников современности. Именно поэтому компания задает тон в мебельной моде, предлагая необычные и, в то же время, недорогие и практичные модели.

В 1976 году Ингвар Кампрад пишет и публикует «The Testament of a Furniture Dealer», в котором он документирует видение и бизнес-идею ИКЕА и оказывает сильное влияние на развитие и жизнеспособность культуры ИКЕА.

В настоящее время ассортимент компании состоит из нескольких культовых серий, детской серии MAMMUT, серии дизайнерской мебели PS, фурнитуры, предметов быта и интерьера, продуктов питания и много другого. ИКЕА постоянно работает над расширением ассортимента.

Мебель от компании ИКЕА
В 1984 году был запущен IKEA FAMILY, новый клуб клиентов. Сегодня IKEA FAMILY находится в 16 странах (более 167 магазинов) и насчитывает около 15 миллионов членов.

В 1991 году ИКЕА приобретает собственные лесопильные заводы и производственные цеха, а также создает промышленную группу «Сведвуд» для производства мебели и компонентов из дерева.

В 2000 году выпущен кодекс поведения под названием «Путь IKEA при покупке товаров для дома» (IWAY). Он определяет, на что поставщики могут рассчитывать, работая с ИКЕА, и указывает, что ИКЕА ожидает от своих поставщиков с точки зрения правовых требований, условий труда, активной профилактики детского труда, внешней среды и управления лесным хозяйством.

В дополнение к этому, IKEA также представляет Путь IKEA по предотвращению детского труда, чтобы гарантировать, что детский труд не используется поставщиками компании или их субподрядчиками.

Компания активно принимает участие в гуманитарных акциях, сотрудничает с международными организациями в области сохранности природы, лесов, предотвращения загрязнения окружающей среды, стала инициатором многих социальных проектов. Разработана экологическая политика ИКЕА.

Новые ценности компании ИКЕА

Открытие интернет-магазина

Компания ИКЕА не осталась в стороне от информационных технологий и новый этап в истории развития бренда был ознаменован запуском веб-сайта www.ikea.com в 1997 году. Начиная с 2000 года клиенты компании получили возможность совершать покупки онлайн. Сначала сервис был запущен в Швеции и Дании, в настоящее время делать электронный шоппинг в интернет-магазине ИКЕА имеют возможность посетители из десятков стран мира.

В интернет-магазине компании, кроме описания товаров, представлены также каталоги продукции и инструкции по сборке мебели. Посетитель, не выходя из дому, может подобрать товары нужных моделей и размеров, и, в случае необходимости, распечатать инструкцию. Доставка товаров осуществляется транспортной службой компании ИКЕА.

Структура компании IKEA

Чтобы ответить на вопрос «чей бренд ИКЕА», следует обратиться к истории. Основатель IKEA Ингвар Кампрад хотел создать структуру собственности, которая бы поддерживала независимость и преемственность подходов ведения бизнеса.

Именно поэтому с 1982 года группа ИКЕА принадлежит фонду в Нидерландах. Фонд называется Stichting INGKA Foundation. Его целью является финансирование благотворительной деятельности через фонд Stichting IKEA в Нидерландах и реинвестирование в группу IKEA.

Группа ИКЕА работает на протяжении всей цепочки создания стоимости, от стратегии в области ассортимента и разработки продуктов до производства, дистрибуции и розничной торговли.

Фонду Stichting INGKA принадлежит IKEA Group, а INGKA Holding B.V. является материнской компанией IKEA Group. Оба базируются в Нидерландах.

IKEA Group Management является исполнительным органом группы ИКЕА.

IKEA Services B.V. и IKEA Services AB с отделениями персонала в Нидерландах и Швеции оказывают поддержку всем компаниям группы IKEA в консультационных услугах по управлению.

Схематичная структура компании IKEA
В управлении IKEA Group находится около 290 магазинов IKEA в 26 странах по франшизе от Inter IKEA Systems B.V. Около 40 магазинов IKEA в 15 странах принадлежат другим франчайзи, которые принадлежат за пределами IKEA Group.

Inter IKEA Systems B.V. является владельцем концепции IKEA, включая торговые марки IKEA по всему миру, и является всемирным франчайзером IKEA. За права на использование систем и методов IKEA, его непрерывное развитие и совершенствование, группа IKEA и все другие франчайзи IKEA платят франшизу Inter IKEA Systems BV.

Отношения между франчайзером Inter IKEA Systems BV и его франчайзи являются деловыми отношениями между независимыми предприятиями. Inter IKEA Systems B.V. является частью группы Inter IKEA. Inter IKEA Group и IKEA Group – две отдельные группы компаний с разными владельцами. Во всем мире есть компании, которые находятся за пределами IKEA Group, но также работают под товарными знаками IKEA.

Компания IKEA сегодня

С 1986 года основатель ИКЕА занимал должность старшего советника компании. Он ушел из жизни 27 января 2018 года в возрасте 91 год в своем доме в Смоланде, Швеция. Этот человек прошел через многие трудности создав огромный бренд и защитил его выстроив такую структуру, которая препятствует удержанию всей власти в одних руках. Создатель компании ИКЕА – Ингвар Кампрад
На сегодняшний день, компания IKEA является одной из самых крупных в мире. Ее годовой оборот превышает 45 миллиардов долларов США. А под новым руководством Йеспера Бродина и Торбйорна Лефа работают более трехсот магазинов по всему миру в которых трудятся 211 тысяч человек. Тарас С.Частный инвестор, предприниматель, блогер. Инвестирую с 2008 года. Зарабатываю в интернете на высокодоходных проектах, криптовалютах, IPO, акциях и других активах. Также есть своя сеть магазинов в оффлайн. Консультирую партнеров, делюсь опытом.

Присоединяйся в Telegram-канал блога со свежими новостями. Чат с консультантом в Телеграм.

История успеха IKEA — «идея на миллион»

Шведская компания розничной продажи мебели IKEA является одной из самых популярных фирм в мире. Они сделали качественную мебель доступной для всего населения. Сегодня компания продает товаров на общую сумму более 28 миллиардов долларов, а началось все с небольшого магазина, который открыл молодой парень, что только что окончил школу. Как фирма IKEA стала одной из лучших в мире и открыла более 300 магазинов в разных странах?

Открытие компании IKEA и расширение

Хорошая мебель во все времена было очень дорогими. Если речь идет о качественной деревянной мебели, то ее необходимо покупать у профессионалов, которые занимаются изготовлением. В другом случае же нужно было самостоятельно делать ее.

Сейчас возникли изделия из более дешевых материалов, заменителей древесины, которые имеют массу полезных свойств и по сути отличаются только стоимостью от настоящего дерева. Но даже в таком случае покупка мебели для дома – это дорогостоящее удовольствие. Именно поэтому компания IKEA, которая выпускает качественные изделия по намного меньшей стоимости, чем обычно на рынке, является одной из самых популярных в свой сфере.

Создание IKEA

Основал фирмы IKEA молодой шведский предприниматель Ингвар Кампрад. Заниматься продажей он начал еще в 5 лет, когда покупал в магазине спички и продавал их соседям по большей стоимости. Со временем он начал расширять ассортимент, после чего открыл маленький магазин в доме родителей. Еще через несколько лет он начал более активно изучать рынок, после чего придумал систему отправки товаров по почте. Ингвар отвозил продукцию на железнодорожную станцию, откуда отправлял ее по адресам пользователей.  

После окончания школы Кампрад решил открыть полноценный магазин, в котором он сможет продавать свои товары. Его отец, который уже увидел успехи сына в бизнесе, выделил крупную сумму на это. Тогда же появилась и торговая марка IKEA, хотя продавались там разнообразные товары, а не мебель. Название фирмы связано с именем молодого бизнесмена Ingvar Kamprad, а также местностью, в которой он вырос Elmtaryd, Agunnaryd.

Первые трудности

С момента открытия первого магазина в 1943 году прошло более 5 лет, а фирма IKEA уже стала брендом и торговой маркой. Ингвар Кампрад уже начал заниматься разработкой дизайна мебели, а также их продажей. И в то же время IKEA предложила одну из самых низких цен на оборудование для дома.

Пользой для бизнеса стало то, что Вторая мировая война не прошла в Швеции, поэтому он мог продолжать работать и развивать свою компанию. Но все не могло быть так хорошо, потому что успехи Ингвара не устроили местных конкурентов производства мебели. В то время мебель для дома была практически роскошью, поэтому простые люди не могли себе этого позволить. Соответственно низкая стоимость товаров в магазине IKEA начала привлекать клиентов, что негативно отразилось на доходах конкурентов. Сначала это казалось практически незаметным, но после расширения бизнеса, у IKEA начались проблемы.

В 1955 году от сотрудничества с компанией IKEA отказали крупные предприятия, которые поставляли древесину и фурнитуру для мебели. Предпринимателю пришлось искать других поставщиков. Самым оптимальным вариантом стали фирмы из Польши, они предлагали доступную стоимость и высокое качество дерева. Но сложность состояла самой системе сборки мебели: сначала необходимо было перевезти материалы в Швецию, потом собрать их на фабрике в IKEA, после чего или продавать в магазине (а покупатели должны были самостоятельно забирать их домой), или же перевозить пользователям. Это все требовало расходов, поэтому к основной цене на мебель добавлялись наценки, из-за чего стоимость товаров почти сравнялась с изделиями в конкурентов.

Инновационная идея IKEA

Именно тогда у Ингвара Кампрада появилась “идея на миллион” – не привозить материалы на фабрику, а заказывать у производителя готовые формы под разную мебель и доставлять их покупателю, после чего сам клиент мог собрать мебель у себя дома. Продажа готовых комплектующих и подробных инструкций по сборке стала именно тем, что отличало IKEA от других компаний и сделало фирму одной из лучших по розничной продаже мебели в мире.

Благодаря новой системе продаж в 1960 году IKEA начала выходить на международный рынок. Практически моментально компания приобрела популярность на всех континентах, а через несколько лет IKEA уже стала фирмой с многомиллионной прибылью, а своего руководителя Ингвара Кампрада сделала миллиардером.

IKEA – быть первой и лучшей

Магазины IKEA строились за пределами города, потому что они были огромными. После 1970 годов они начали появляться практически во всех крупных странах. Особенностью магазинов IKEA было то, что они предлагали не только товары по низким ценам, но и профессиональное обслуживание, помощь любому покупателю и даже кофе для тех, кто планирует долгое время выбирать изделия на территории магазина.  

IKEA – это крупная корпорация, которая занимается розничной продажей мебели и других товаров. Они выпускают каталоги и имеют собственные интернет-магазины, где можно купить любые изделия для дома. В компании работают сотни тысяч человек.

Интересные факты об IKEA:

• Фирма несколько раз признавалась одной из лучших мест для работы, потому что принимает на работу людей со сложным жизненным положением, а также имеет хорошие условия.
• Состояние владельца IKEA Ингвара Кампрада насчитывает более 30 миллиардов.
• Сам Ингвар, несмотря на свое состояние, продолжает одеваться на распродажах, покупает дешевые товары и не оставляет чаевых.
• Из-за своего масштаба магазины IKEA спроектированы так, чтобы покупатель гарантированно увидел все товары. Там не такая планировка, как в обычном магазине, а сделан своеобразный лабиринт, который сами сотрудники называют “Естественный путь”.
• Почти все товары, даже отдельные модели, имеют свое название, а не цифровой артикул, как в других магазинах. Это связано с тем, что у Инвара дислексия и он не может запоминать цифры.
• Согласно статистике, из-за низкой цены и дешевизны на все товары, люди больше покупают разные мелочи, чем планировали. Они могут прийти за одним товаром, а купить до 10 разных изделий. Этот метод продаж называется “Була-була”.
• В отличие от большинства мебельных магазинов, в IKEA можно тестировать товары – клиент может полежать на диване или кровати, и даже поспать на них.
• Сотрудники магазина не имеют право навязываться и пытаться продать человеку больше товары.
• Брачные психологи советуют парам сходит в IKEA и попытаться купить разные изделия. Это связано с тем, что там часто ссорятся влюбленные, которые не могут выбрать лучший товар. Там настолько часто случаются такие происшествия, что поведение сотрудников в таком случае описывается в основной инструкции, который они должны выучить.
• Самим сотрудникам дают огромное количество льгот, а под Рождество им дарят оригинальные подарки. Чаще всего это случайные авиабилеты в любую точку мира.

Под брендом IKEA сегодня продается огромное количество товаров, которые имеют хорошее качество и низкую стоимость. История успеха этой компании является примером для любого предпринимателя – как нужно бороться за свой бизнес, искать решение проблем и не бояться внедрять нестандартные идеи.

Кол-во просмотров: 12 010

История компании IKEA. Ингвар Кампрад и IKEA история создателя и компании Икеа что за компания

«А сколько бы вы заплатили за это?»
И. Кампрад

Бренд IKEA славится на весь мир своими низкими ценами и легендарной системой эффективности затрат, которая постоянно совершенствуется. Её корпоративная культура и позиционирование на рынке воспеты многими маститыми маркетологами и специалистами по брендингу. Все, что сегодня называется IKEA, напрямую связано с жизнью, устремлениями и личными качествами одного человека. Это Ингвар Кампрад.

Биография Ингвара Кампрада.

Он родился в шведском городке под названием Эльмхульт и вырос в известном теперь уже на весь мир местечке под названием Смоланд. Жители именно этой части Швеции известны как бережливые, трудолюбивые и вместе с тем творческие люди. Это связано и с бытовыми условиями, и с историей местности.
В роду Кампрадов до Ингвара были бизнесмены, и даже одна трагическая история, связанная с неудачным предпринимательством. Дед Ингвара свел счеты с жизнью из-за того, что не смог расплатиться с огромными кредитами, взятыми на нужды бизнеса.

Маленький Ингвар проявлял большой интерес к торговле

с самого раннего возраста: примерно с пяти лет он начал продавать спички, а более старшем возрасте он брался за торговлю в самых разных областях. Так, будущий основатель компании с мировым именем торговал семенами, рыбой, столь популярной и любимой в Швеции брусникой, открытками к Рождеству. Справедливости ради стоит сказать, что это, собственно, и есть все образование Ингвара Кампрада. Он никогда не учился бизнесу и маркетингу, не читал специальной литературы и не посещал специальных занятий по данной теме, у Ингвара вообще нет высшего образования. Все, что он знает, основывается исключительно на богатейшем опыте, собственных ошибках и очень, очень внимательном отношении к миру и людям.

Основание компании IKEA.

В сложное для всего мира время, в 1943 году, Ингвар основал свою замечательную во всех отношениях компанию – IKEA . Компания продавала авторучки. Подождите смеяться, для середины двадцатого века это был по-настоящему инновационный товар. Так, России в это еще время писали перьями, а «самопишущее перо» было заграничной диковинкой, доступной далеко не каждому. Ингвар поставлял ручки из Франции, а свою компанию организовал лишь потому, что поставщик заявил о такой необходимости для продолжения полноценного сотрудничества. Ингвару было всего 17 лет, и он не мог зарегистрировать фирму из-за юного возраста и по причине отсутствия средств.

Если мы ведем речь о мебели, то легко можем упомянуть — ту, которой пользуются только миллиардеры и короли с королевами.

Молодому шведу, как и полагается, помог отец.

И в дальнейшем всегда тема семьи, тема Родины у Ингвара будет пронизывать такое казалось бы далекое от всевозможных сантиментов поприще, как торговля.

Само наименование IKEA — это сокращение по первым буквам . Посмотрим, что же включил юный швед в название своего детища? Первая пара букв — имя и фамилия Кампрада, третья буква обозначает компанию деда и отца, а последняя – церковный приход, в где молился и исповедовался Ингвар.
Продажи авторучек росли, и через пару лет Кампрад смог давать рекламу в местных изданиях, что было очень важно для дальнейшего развития бизнеса.

Как возникла бизнес идея IKEA, которую мы видим сейчас?

В конце сороковых внимание Ингвара привлек тот факт, что в Швеции мебель была необыкновенно дорогой и потому недоступной для множества слоев населения. И предприимчивый Кампрад почувствовал биение золотого ключа. Он решил исправить положение вещей на рынке маленькой, но гордой страны и превратил IKEA в магазин мебели. Первоначально IKEA скупала самые дешевые стулья и столы. Тем не менее, каждой вещи Ингвард давал свое имя, что в те времена было новаторским решением. Этот нехитрый маркетинговый ход позволил компании за краткое время отстроиться от конкурентов. К тому же, самая лучшая реклама — сарафанное радио, и по городу быстро разнеслась весть о магазине сказочно дешевой мебели.

Высокий объем продаж очень быстро позволил Ингвару приобрести собственный мебельный заводик.

Уже в 1951 году шведский завод IKEA начинает выпускать сенсационно дешевую мебель. В стране, где мебельные товары были чуть ли ни предметом роскоши, такой стратегический ход был подобен эффекту разорвавшейся бомбы. Честно конкурировать с укрупнившейся компанией IKEA стало практически невозможно, и ассоциация продавцов мебели стала оказывать давление на местных поставщиков, работавших с IKEA. Пользуясь властью, уговорами и подкупами, они сумели заставить их бойкотировать столь нахальную и успешную компанию. По ходу повествования отмечу, что сегодня компания IKEA принципиально не дает взяток и заявляет об этом во всеуслышание.

Пусть компания ИКЕА и является одной из крупнейших в мире, но все же не

Итак, подобный жесткий бойкот для обычного человека стал бы тяжелым ударом, оправиться от которого ему, возможно, было бы не под силу. Но не таков был Кампрад. Для него, назло всем проискам врагов, это стало лишь поводом к поиску новых возможностей и дальнейшему развитию. Теперь Ингвар закупает львиную долю деталей для мебели в Польше. Это позволяет дополнительно снизить издержки, несмотря на то, что требуется еще и перевозка.

Отказ от доставки и упрощение сборки мебели — новый рывок компании.

Следующим ходом IKEA, направленным на уменьшение издержек и понижение конечной цены продукта был отказ от доставки мебели. Теперь это делали исключительно сами покупатели. При этом сборка мебели IKEA отличается удивительной простотой, Игвар очень много внимания уделил именной этой конструктивной особенности при проектировке мебели. Даже совсем несведущий человек, легко может собрать стул или стол IKEA, вооружившись лишь простыми инстументами вроде отвертки, подробной инструкцией и горячим желанием сэкономить.

Обложка каталога IKEA на 2011 год.

Все эти события привели к тому, что спустя 4 года после начала работы мебельного магазина Кампрада вышел печатный каталог с изображениями продукции компании IKEA и ценами, установленными на товары. Тогда, также как и сегодня, он просто разбрасывался по почтовым ящикам.

Только тогда — Швеции, а сегодня — всего мира.

Закон, который Ингвар Кампрад установил раз и навсегда, гласит: нельзя в течение всего года продавать вещи выше цены, указанной в каталоге. Дешевле — можно. Дороже — ни-ни.

В 1952 году на ежегодней стокгольмской ярмарке Ингвар Кампрад впервые представил широкой общественности мебель по удивительно низким ценам, и это повергло Швецию в шок. Потом Кампрад съездил в Америку, где увидел магазинами Cash & Carry, традиционно для США расположенные в пригородах. И Кампрад сказал:»Есть идея!» Именно тогда в его сознании зародилась та компания, которую мы знаем сейчас. Он верно рассудил, что будущее мирового транспорта — за личными авто, люди в большинстве своем смогут выбираться в недалекий пригород, чтобы приобретать недорогую и относительно качественную мебель. Магазины организованы как огромные склады, где продукцию частично можно забрать самим, не привлекая к этому персонал магазина или используя его по минимуму. Таким образом, сначала в Стокгольме, затем на малой родине Ингвара, а впоследствии и по всему миру открылись магазины с желто-синими вывесками — IKEA.

Отношению к покупателю.

При всей дешевизне товаров в магазинах Кампрада, нельзя сказать, что там некрасиво, неуютно или не заботятся о покупателях. Да, игристое в высоких бокалах не не подают, но есть место, где можно оставить ребенка, есть, где перекусить, не слишком вкусно, надо сказать, но сытно и недорого. Есть доставка, сборка. Словом, любой каприз за ваши деньги. Но ничего не навязывается. И даже (в каком еще магазине это возможно?) висит огромный плакат, мол, если вы передумали, нет проблем!

Мы заберем наше добро назад!

Надо сказать, что сам Ингвар прослыл одним из самых скупых людей в мире. Еще бы! Будучи миллиардером, он удивлял мировую общественность тем, что ездил на общественном транспорте, имел самый простой дом, а, выезжая заграницу, жил в трехзвездочных отелях и питался в недорогих кафе. Заметим, что обвинения в скупости человек, стремящийся помогать природе и людям, просто не заслуживает. Одним из своих главных качеств, оказавших влияние на бизнес, он называет внимательность и наблюдательность. Скажите, как можно проявлять внимательность в отношении среднего класса, останавливаясь в пентхаусе и обедая в тех местах, где одно блюдо стоит, как машина предпринимателя средней руки? Правильно, никак. Поэтому, злопыхатели, руки прочь от Ингвара Кампрада!

Ингвар Кампрад — наши дни.

Создатель IKEA — Ингвард Кампард.

Да, он и в семьдесят лет посещает до двадцати магазинов в день, чтобы изучать проблему соответствия качества товара цене, по которой он выложен. Его любимый вопрос к покупателям: «А сколько бы вы заплатили за это?» Да, Ингвар по сей день обожает публичные выступления с вытаскиванием мусора из корзины и речью о том, что данный предмет можно было бы пустить в дело! И при этом он вовсе не выживший из ума старикан, а гений, нашедший свою нишу и умело меняющий мир к лучшему.

Результат очевиден — цены в IKEA на 20-30% ниже, чем у конкурентов.

Простой белый сквозной стеллаж успешно продается во всех странах на протяжении двадцати лет — факт!

В настоящее время компанией руководят сыновья Ингвара, и дело его живо, в чем можно убедиться, просто периодически заглядывая в почтовый ящик. А не съездить ли нам в IKEA в выходные?

Кто был в ИКЕЕ, то знает, что там можно набрать бесплатных пишущих принадлежностей и сдать батарейки. Но есть такие ручки, которые не раздают просто так, в магазинах, а продают на очень авторитетных аукционах.

Видео: Мегазаводы — компания ИКЕА

IKEA (рус. Икея) — нидерландская производственно-торговая группа компаний, владелец торговых сетей по продаже мебели и товаров для дома. Основана в 1943 году в Швеции, полное название — IKEA International Group.

Бренд IKEA

Факты о компании

• Каждый третий европеец из ныне живущих зачат на кроватях Икеа.

• Если всю мебель этого производителя выставить друг на друга, то по ней можно будет забраться на луну.
• Если всех людей, которые работают на производстве мебели поселить в одно место, то понадобится целый город.
• Первоначально производство этой мебели располагалось в сарайчике на заднем дворе создателя — Ингвара Кампрада.
• Ежедневная прогулка по ближайшему комплексу мебели Икеа может заменить поход в тренажерный зал.
• Для того чтобы обойти все мебельные салоны Икея в мире, понадобится как минимум 5 лет, если делать это по 8 часов в сутки.
• На перечисление ассортимента мебели Икея вслух понадобится читать без перерыва двое суток.
• Если всю мебель Икея собрать и поджечь, то высвободившейся энергии хватит на отопление небольшой страны.
• Если решить каждую ночь спать на новой кровати Икея, то понадобится 122 жизни, для того, чтобы поспать на уже произведенных.
• Если собрать всю обертку с пупырышками от упаковок мебели этого производителя, то чтобы полопать эти пупырышки понадобится помощь всего населения планеты в течение месяца.
• В саундтреке к фильму «Бойцовский клуб» есть композиция под названием англ. Ikea Man (буквально «Человек Икеи»). А в самом фильме, главный герой рассказывает о том что у него была мания обставлять свою квартиру мебелью и вещами, купленными в IKEA.
• В марте 2007 года произошел конфликт между цыганской общиной города Екатеринбурга и торговым центром IKEA из-за того, что на плакате о правилах пользования парковкой и подъездными путями было указано следующее: «Немедленно удаляются с территории торгового центра службой безопасности лица на скейтбордах, роликовых коньках, велосипедах, а также цыгане, лица без определенного места жительства, попрошайки, распространители листовок, хулиганы, различные неформальные компании». Руководство IKEA сняло плакат и принесло свои извинения. Стороны пришли к примирению без обращения в суд.
• Название «IKEA» расшифровывается как «Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd», то есть имя основателя и название фермы (Эльмтарюд) в приходе Агуннарюд, где он жил.
• Названия продуктов компании состоят из одного слова. Большинство названий — шведского происхождения.
• Американская компания — разработчик и издатель компьютерных видеоигр Electronic Arts выпустила каталог для линейки игр The Sims 2 под названием «Идеи от IKEA» (англ. The Sims 2: IKEA Home Stuff)

IKEA (рус. Икея) — нидерландская производственно-торговая группа компаний, владелец торговых сетей по продаже мебели и товаров для дома. Основана в 1943 году в Швеции, полное название — IKEA International Group.

Бренд IKEA

Факты о компании

• Каждый третий европеец из ныне живущих зачат на кроватях Икеа.

• Если всю мебель этого производителя выставить друг на друга, то по ней можно будет забраться на луну.
• Если всех людей, которые работают на производстве мебели поселить в одно место, то понадобится целый город.
• Первоначально производство этой мебели располагалось в сарайчике на заднем дворе создателя — Ингвара Кампрада.
• Ежедневная прогулка по ближайшему комплексу мебели Икеа может заменить поход в тренажерный зал.
• Для того чтобы обойти все мебельные салоны Икея в мире, понадобится как минимум 5 лет, если делать это по 8 часов в сутки.
• На перечисление ассортимента мебели Икея вслух понадобится читать без перерыва двое суток.
• Если всю мебель Икея собрать и поджечь, то высвободившейся энергии хватит на отопление небольшой страны.
• Если решить каждую ночь спать на новой кровати Икея, то понадобится 122 жизни, для того, чтобы поспать на уже произведенных.
• Если собрать всю обертку с пупырышками от упаковок мебели этого производителя, то чтобы полопать эти пупырышки понадобится помощь всего населения планеты в течение месяца.
• В саундтреке к фильму «Бойцовский клуб» есть композиция под названием англ. Ikea Man (буквально «Человек Икеи»). А в самом фильме, главный герой рассказывает о том что у него была мания обставлять свою квартиру мебелью и вещами, купленными в IKEA.
• В марте 2007 года произошел конфликт между цыганской общиной города Екатеринбурга и торговым центром IKEA из-за того, что на плакате о правилах пользования парковкой и подъездными путями было указано следующее: «Немедленно удаляются с территории торгового центра службой безопасности лица на скейтбордах, роликовых коньках, велосипедах, а также цыгане, лица без определенного места жительства, попрошайки, распространители листовок, хулиганы, различные неформальные компании». Руководство IKEA сняло плакат и принесло свои извинения. Стороны пришли к примирению без обращения в суд.
• Название «IKEA» расшифровывается как «Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd», то есть имя основателя и название фермы (Эльмтарюд) в приходе Агуннарюд, где он жил.
• Названия продуктов компании состоят из одного слова. Большинство названий — шведского происхождения.
• Американская компания — разработчик и издатель компьютерных видеоигр Electronic Arts выпустила каталог для линейки игр The Sims 2 под названием «Идеи от IKEA» (англ. The Sims 2: IKEA Home Stuff)

На сегодняшний момент (2020 г.), компания ИКЕА представлена в России почти полутора десятками супермаркетов. Речь идет, прежде всего, о крупных городах.

Магазины

Помимо большого количества торговых центров в более чем 30 странах мира, на сегодняшний момент компания ИКЕА в России имеет 14 больших гипермаркетов, расположенных в разных городах:

• (Москва)
• (Москва)
• (Москва)
• Ходынское поле (Москва)
• (Санкт-Петербург)
• (Санкт-Петербург)
• Новосибирск
• Казань

Более подробную информацию про адреса вы можете узнать, перейдя по ссылкам на соответствующие страницы сайта. Помимо непосредственно собственных площадок, этот же концерн владеет сетью торговых центров «Мега», в которых располагаются совершенно разные магазины, от одежды, до аксессуаров и бытовой техники.

Внимание! Что касается каталога товаров, то ознакомиться с ним можно на официальном сайте по адресу ikea.ru .

Кроме того, в планы этого международного концерна входит дальнейшее развитие. И это – несмотря на некоторое замедление, обусловленное нынешним экономическим кризисом. Так, помимо таких больших городов, как Москва, а также Санкт-Петербург, а также других крупных промышленных и индустриальных центров, где представлена сеть магазинов IKEA, имеются перспективы на обозримое будущее, касающиеся дальнейшего развития компании. Планируется открыть новые магазины еще более чем в двух десятках российских городов с населением 500 тыс. и даже меньше.

Производство

Помимо собственных площадей, а также торговых центров «Мега», производственные мощности компании включают в себя 4 завода, расположенных в следующих регионах:

• Ленинградская область (г. Тихвин).
• Московская область (г. Есипово).
• Кировская область (поселок Красная Поляна).
• Великий Новгород.

Кроме того, значительное число производств, расположенных по всей России, работают над выполнением заказов компании, изготавливая продукцию для каталога, представленного на официальном сайте. В большинстве своем, ассортимент включает в себя мебель для различных комнат (спальни, кухни, детской, ванной, для обустройства рабочего места и т.д.), а также различные полезные аксессуары и предметы быта.

Считается, что в квартире каждой западноевропейской семьи есть хотя бы одна вещь с логотипом IKEA. Это совсем не обязательно мебель. Какой-нибудь аксессуар, игрушка, белье – что-нибудь от IKEA. Даже если вы сами принципиально ничего не покупали в магазине сети, что-нибудь обязательно досталось в наследство от родственников или попало в квартиру в виде подарка.

В свое время распространение IKEA по Европе называли эпидемией. С открытия первых магазинов в России эпидемия IKEA захватила и нашу страну. IKEA любят за демократичную оригинальность (находки компании в области дизайна признаются выдающимися всеми дизайнерскими школами мира) и презирают за массовость, всеобщность (куда не глянь везде одинаковые торшеры и диваны). Глобальный бренд во всем его противоречии. Основатель, 80-летний Ингвард Кампрад, создавал его с 20 лет. IKEA начиналась с продаж кофейных столиков, а сейчас это крупнейшая мебельная компания мира..

История IKEA

Ингвар Кампрад (Ingvar Kamprad) родился в маленьком шведском городке Эльмхульт (сейчас это настоящая туристическая Мекка: тысячи людей съезжаются туда, чтобы посмотреть на родину миллиардера; там же расположен и первый магазин Кампрада) в 1926 году. Биографы Кампрада считают, что увлечение торговлей передалось Ингвару по наследству. В 1897 году фирма, которой владел дед будущего миллиардера, оказалась на грани банкротства. Глава семьи не смог заплатить по закладной и покончил жизнь самоубийством. Но бабушке Ингвара удаётся спасти дело.

Сам же Кампрад начинал зарабатывать с продажи спичек. Вот как сам он вспоминает свою детскую активность: «Моя тетя помогла мне купить первую сотню коробков со спичками на так называемой распродаже «88 эре» (что-то вроде нашего «Всё по 10» — прим. ред.), и тетя даже не взяла с меня плату за почтовую пересылку. После этого я продал спички по цене два-три эре за коробок, а некоторые даже по 5 эре. Я до сих пор помню то приятное ощущение, которое испытал, получив свою первую прибыль. В то время мне было не больше пяти лет. Позже я занялся продажей рождественских открыток и настенных картинок. Я ловил рыбу, а потом разъезжал на велосипеде и продавал ее в округе. Я собирал бруснику и автобусом посылал ее покупателю в другой город. В одиннадцать моим главным делом была продажа семян. Это была моя первая крупная сделка, и я заработал достаточно денег, чтобы сменить старый велосипед матери на новую гоночную модель». Но самым большим спросом пользовались авторучки: в начале сороковых они были новинкой даже в Швеции. Кампрад выписал 500 таких ручек из Парижа, взяв для покупки в окружном банке ссуду в 500 крон (по тем временам 63 доллара). Как утверждает Кампрад, эта была первая и последняя ссуда, которую он брал в своей жизни. Модный товар поставляла одна французская фирма. Она же потом потребовала, чтобы их дистрибутор зарегистрировал собственное предприятие. Кампрад уговорил отца посодействовать ему в оформлении бумаг, и вскоре на свет появилась IKEA («Ингвард Кампрад, Ельмтарюд в Агунарюде» — первые буквы имени и фамилии, названия фермы его отца и церковного прихода, где вырос глава будущей корпорации). Это произошло в 1943 году. На тот момент её создателю было 17 лет. В это время уже Кампрад слез с велосипеда и перешел на распространение товаров почтой. А к ручкам и спичкам добавлял самую незамысловатую мелочь, вроде канцелярских товаров, бумажников, нейлоновых чулок и средств против комаров.

Первые предпринимательские шаги основателя IKEA Ингварда Кампрада, его ранняя, как он сам ее называет, «тяга к прибыли» — по-видимому, одно из важнейших субъективных условий успеха. Стремление к заработку на генетическом уровне. Шведский миллиардер никогда не учился в университете (в школе преподаватели долго не могли научить его читать), но стратегию бизнеса, которую он применил в IKEA, изучают во многих высших учебных заведениях Европы.

Наконец, в 1948 году Кампраду приходит мысль переключиться на мебель. Кампрад договаривается с мелкими мебельными производителями и начинает продавать две модели — кресло без подлокотников и кофейный столик. Кресло Кампрад назвал «Рут» (он всегда считал, что запомнить название инвентарных предметов сложно). С тех пор в IKEA принято давать мебели имена. Тогда же зародились еще несколько бизнес-принципов Кампрада. Во-первых, он стал рассылать своим покупателям маленькую брошюру, которая называлась «Новости IKEA» — она стала прообразом знаменитого каталога фирмы. Во-вторых, молодой предприниматель сразу начал ориентироваться на покупателей со средним доходом. Поэтому заказывает на окрестных мебельных фабриках самые недорогие модели. Уже тогда он пришел к своей знаменитой формуле: «Чем продать 60 стульев по высокой цене, лучше снизить цену и продать 600 стульев».

В 1951 году Кампрад приобрел старый заводик, где стал выпускать дешевую простую мебель. Постепенно его компания, благодаря демократичным ценам, приобрела известность в Швеции. Однако такая торговая политика стала причиной бойкота, который в конце 50-х годов объявила Кампраду шведская национальная ассоциация продавцов мебели, возмущенная низкими ценами на продукцию IKEA. Под давлением ассоциации от сотрудничества с Кампрадом стали отказываться ведущие лесозаготовители. В итоге предпринимателю пришлось сделать необычный в то время для шведского бизнеса шаг: он стал приобретать часть компонентов, необходимых для сборки мебели, «по дешевке» у польских поставщиков. Так основатель IKEA заложил будущую стратегию фирмы — размещать заказы на товар в тех странах, где это стоит дешевле.

В начале 60-х Кампрад совершил познавательную поездку в Америку. Там он впервые увидел магазины, торгующие по системе Cash&Carry. Ему понравилась сама схема торговли: огромные магазины размещаются за чертой города, а покупатели обслуживают себя сами — складывают товары в тележку и везут к своему авто.

Когда IKEA открывала в 1963 году большой магазин под Стокгольмом, там было многое устроено с учетом американского опыта, правда, творчески переработанного. Во-первых, это был пригород: цены на землю там намного ниже, да и есть место для парковки автомобиля. Во-вторых, чтобы снизить затраты на транспортировку, компания заказывала разборную мебель, где каждая деталь помещалась в плоскую упаковку. Так было легче и дешевле их перевозить. Собирать же мебель должны были сами покупатели. Кампрад давно заметил, что людям на самом деле нравится самостоятельно собирать шкафы и диваны. Особенно если сделать процедуру сборки простой благодаря подробным инструкциям.

В 1969 году компания открыла магазин в Дании и построила распределительный центр в Эльмхульте. Последний шаг с точки зрения здравого смысла, не бесспорный. Где найдется столько покупателей в захолустье? Но Ингвар знал, что в Швеции начался автомобильный бум. И понял, что за серьезными покупками люди готовы ехать хоть за тридевять земель. Для поощрения клиентов в магазине IKEA стали продаваться багажники на крышу автомашин. Разумеется, по бросовой цене. Благодаря такой политике оборот компании за один год вырос в два раза. Сам магазин, получивший название Kungens Kurva, по внешнему виду напоминал нью-йоркский музей Гуггенхайма, который очень приглянулся Кампраду. Во время торжественного открытия магазина чуть было не разразился грандиозный скандал. Никто не ожидал, что в первый же день приедет так много народу. Тридцать тысяч шведов непременно хотели купить себе обстановку по низким ценам. В магазине, хотя и таком большом, не нашлось столько товара. Да и толпа, сметавшая все на своем пути, несколько противоречила проповедуемому IKEA принципу. Здесь было принято неспешное обсуждение, какая этажерка подойдет к мягкому креслу, под чашечку вкусного кофе.

Кампрад принял единственно верное в данной ситуации решение — запустить покупателей на склад. Так IKEA нечаянно пришла к своей «коронной» формуле: магазин-склад. Именно с Kungens Kurva стиль работы компании определился окончательно и навсегда. Теперь каждый мебельный магазин IKEA — это своеобразный выставочный центр. Где показываются не только диваны и шкафы, но и любые мелочи быта: скатерти, занавески, покрывала, полотенца и подсвечники. Причем размещено все это так, как и должно быть в реальной жизни. Таким образом, посетитель магазина может осмотреть сначала десять детских комнат подряд, а потом двадцать пять столовых или гостиных и так далее. Прикинув, как та или иная модель смотрится в настоящем интерьере, и выбрав подходящую, покупатель должен идти за ней на склад. В удобных упаковках он транспортирует мебельную единицу к себе домой и там самостоятельно ее собирает, читая понятные и толковые инструкции.

После такого успеха у себя на родине IKEA ничего не оставалось, как осваивать зарубежные рынки сбыта. Решения принимались спонтанно. Например, глава компании долго мялся: открывать ли магазин в Швейцарии? Страна была известна своими консервативными вкусами, к тому же там хорошо развернулись две местные сети мебельных магазинов. Но однажды Кампрад, прогуливаясь по Цюриху, подслушал разговор одной молодой пары. «Красивое кресло!» — сказала молодая женщина, глядя на витрину. «Но для нас оно пока не по карману. Давай его купим в следующем году», — ответил ей муж. Этот эпизод решил все дело. И вскоре IKEA появилась в Швейцарии (в 1973 году). А потом и в Германии, Австрии, Великобритании, США. Фактически, кроме Африки и Азии, сейчас IKEA присутствует везде, в том числе и в Китае. Но больше всего продаж ей обеспечивает именно европейский рынок.

В 1976 году началось освоение Нового Света — магазин IKEA появился в Канаде. В 1981 году фирма открыла первый магазин в Париже. Сейчас во Франции 10 магазинов IKEA, и она опередила Швецию по доле продаж. Правда, у дешевой шведской мебели во Франции специфическая репутация. Французы извиняются перед гостями: «Мы купили мебель в IKEA — у нас сейчас туго с деньгами».

С начала 90-х компания активно работает и в Восточной Европе. В Россию шведы пришли по приглашению Николая Рыжкова. Будучи в 1990 году в Швеции с официальным визитом, тогдашний председатель правительства СССР высказал пожелание, чтобы IKEA закупала продукцию у российских мебельщиков. Представители компании побывали в тогда еще советской стране и решили, что идея вполне здравая. Сегодня компания работает примерно с 30 российскими фабриками, разбросанными по всей стране.

Принципы ведения бизнеса IKEA

Концепция бизнеса IKEA формировалась почти десять лет, с конца пятидесятых и до конца шестидесятых годов прошлого века. Все это время основатель компании Ингвар Кампрад превращал трудности, возникавшие у IKEA, в ее преимущества. К примеру, мы первыми начали размещать свои заказы за границей. Зачем? Получилось так, что в шестидесятые годы все шведские производители мебели объявили Кампраду бойкот. Его буквально ненавидели за то, что он продает диваны и кресла по самым низким ценам в стране. Чтобы выйти из этой ситуации, пришлось производить мебель в Польше. Выяснилось, что это гораздо дешевле и эффективнее, чем делать то же самое в Швеции. Цены в IKEA стали еще ниже.

Были трудности с доставкой. Традиционно мебель собиралась прямо на фабриках, и пока ее везли покупателю, она частенько ломалась: отваливались ножки, разбивались стеклянные дверцы, поверхность царапалась. Чтобы не терять на этом деньги, Кампрад решил продавать мебель в разобранном виде. Это опять привело к экономии и позволило еще снизить цены. Еще пример. В Европе в середине прошлого века мебель продавали только в небольших магазинах-салонах. Но из-за дешевизны к нам стало приходить слишком много народу, и мы не справлялись. Пришлось построить большой магазин за городом. Там мы могли обслуживать большее количество покупателей и экономить на аренде земли. Как только открылся первый большой загородный магазин, выяснилось, что это и очень выгодно. (Андерс Дальвиг, генеральный директор IKEA). Шведская компания предложила покупателю целостную концепцию обустройства жилища (мебель и всевозможные аксессуары плюс советы по дизайну), и эта идея оказалась гениальной.

Кроме того, в больших загородных магазинах вместе с мебелью продается все, что необходимо для создания полноценного интерьера: цветы в горшках, рамки для фотографий, посуда, свечи, люстры, шторы, постельное белье и детские игрушки. Когда власти Великобритании порекомендовали IKEA открывать небольшие «тематические» магазины в городской черте, вместо того чтобы строить гигантские загородные ангары, в ответ прозвучало возмущенное: «Этого не будет никогда! «Все под одной крышей» — наша священная концепция».

Все магазины IKEA вне Швеции выкрашены в желто-синие цвета, чтобы подчеркнуть «шведскость» компании. О национальной принадлежности говорит и стиль товаров — ассортимент везде одинаков. Возле касс во всех магазинах компании расположены отделы непрофильного для IKEA направления: там продают шведскую национальную еду.

Невнимание к особенностям, привычкам и вкусам местного потребителя иногда приводит к курьезам. В первом магазине IKEA в США, открытом в 1976 году, спрос на вазы средних размеров превысил темпы поставок. Оказалось, американцы раскупали их потому, что предлагаемые в IKEA кружки и стаканы были недостаточно велики по американским меркам. Теперь в IKEA есть специалисты, которые изучают региональную специфику, посещая дома потребителей. Выяснилось, что американцы предпочитают хранить одежду в свернутом виде, а итальянцы — на вешалках; испанцы, в отличие от скандинавов, обожают украшать жилище картинками в рамках, предпочитают яркие цвета в интерьере, любят большие обеденные столы и широкие диваны. «Очень легко забыть о реальности, в которой живут люди», — говорит Мэтс Нилсон, директор по дизайну.

В одном из исследований Harvard Business School утверждается, что IKEA искусно принуждает, ненавязчиво заставляя покупателя проводить в ее магазинах больше времени (соответственно, растут оставленные там суммы). Этому также пособтвует планировочное решение торговых залов — войти в комплекс легко — выйти долго. IKEA превращает обычный шопинг в приятное времяпровождение. Детей можно оставить на игровой площадке, изящные экспозиции вдохновляют и стимулируют покупателя, широкие проходы исключают давку. Передохнуть и подкрепиться можно в уютных кафе, предлагающих различные бонусы и неповторимые шведские фрикадельки. Важно и то, что продавцы не набрасываются на покупателей, словно коршуны, поэтому те могут расслабиться, осмотреться. При необходимости найти консультанта в яркой желто-голубой униформе несложно. «Мягкое принуждение» IKEA достигает апогея в способности предвидеть те нужды потребителя, о которых он не подозревает. Главное — «раскрутить» новый фетиш, и он будет приносить деньги. К примеру, компания выпустила металлическую прищепку средних размеров с резиновым кольцом — чтобы можно было повесить журнал на крючок для полотенец. Неизвестно, много ли покупателей мучились, пытаясь почитать журнал в ванной, но скромная прищепка быстро стала хитом продаж. Подействовали два фактора: наглядность (аккуратно вывешенные прищепки с журналами в экспозиционной ванной действуют магически, убеждая в необходимости покупки), а также цена (прищепки настолько дешевые, что их можно купить просто «на всякий случай»). Такие товары в IKEA неофициально называют «хот-доги» — они стоят дешевле, чем сосиски в кафетерии.

Ценообразование IKEA

По убеждению Ингвара Кампрада, цены IKEA должны захватывать дух. Компания не стесняется заявлять, что ее цены — это цены конкурентов, поделенные на два. Существует также «тактика второго эшелона»: если конкурент запускает более дешевую аналогичную продукцию, IKEA немедленно разрабатывает следующую версию данного товара по цене «ниже некуда».

«Создавать красивые и дорогие вещи легко, а попробуйте-ка создать красивую функциональную вещь, которая будет стоить дешево», — Жозефина Райдберг-Дюмонт озвучивает ценовую философию компании. Разрабатывая очередной продукт, IKEA сначала устанавливает границу, выше которой не должна подниматься цена, а уже потом дизайнеры (их более 90) ломают голову над тем, как вписаться в эти рамки. Ни один продукт не будет запущен в производство, если не найдется способа сделать его доступным по цене. Создание продукции затягивается иногда на несколько лет. Например, создание обеденного столика PS Ellan ($39,99) на гибких, но устойчивых ножках, заняло более полутора лет, в течение которых удалось изобрести недорогой материал (смесь резины и древесных опилок), позволяющий добиться нужных свойств.

Международный успех IKEA также, видимо, и в том, что средний класс в большинстве стран мира более или менее идентичен. Если не в доходах, то во взглядах на жизнь и представлениях о стиле. Системообразующий стиль IKEA — это функциональность, простота, изобретательность и декларируемая индивидуальность. Как утверждают в компании, главная мысль, пропагандируемая этой стилистикой, заключается в том, что у подавляющего большинства людей, в принципе, есть все необходимое для счастья — только они об этом забывают или не обращают внимания. И для того чтобы подвести их к этому несложному выводу, нужно очень немного — предложить сменить обстановку на кухне, установить удобный стеллаж в кабинете или приобрести какую-нибудь забавную мелочь, которая оживит интерьер гостиной. В этом-то и заключается проповедуемый IKEA «ИСТОРИЧЕСКИЙ ОПТИМИЗМ», который заложен в основу маркетинговой стратегии компании.

Индивидуальность IKEA

В частности, в IKEA принципиально отказываются делить вещи на красивые и некрасивые. В стилевое оформление жилища могут быть включены очень разные, иногда самые элементарные, незатейливые и неожиданные предметы и материалы — от прабабушкиных шкатулок до суперсовременных светильников, причем степень их эстетичности зависит от целого комплекса условий, которые формирую конкретную среду обитания человека. Поэтому товары фирмы демонстрируются обычно в специфических интерьерах: приём практически беспроигрышный, поскольку совершенно невзрачный на первый взгляд и абсолютно вроде бы ненужный покупателю предмет зачастую привлекает его внимание именно за счет окружающей обстановки и заставляет себя приобрести.

Потребительская репутация IKEA, как и любого другого глобального бренда, противоречива. Например, компанию уже давно заслуженно упрекают в навязанной стандартизации обстановки — ни о какой индивидуальности, о которой любят говорить в компании, и речи не идет. Многих, конечно, это раздражает. В компании, впрочем, хватает самоиронии, чтобы шутить на эту тему. Прежде чем открыть магазин в новой стране в компании всегда проводят небольшое исследование. Спрашивают, нравится ли покупателям их мебель. И всегда получают один и тот же результат — мебель IKEA абсолютно никому не нравится. Так было и в Италии, и в Германии, и в России, и в других странах. В компании знакомятся с этими результатами и открывают магазин. Как только он открывается, начинается бум.

В целом, в IKEA признают, что компании есть куда двигаться. В компании рассуждают так: человек покупает мебель не только себе, но и соседям. Себе он выбирает недорогую и функциональную мебель от IKEA. Ставит ее в спальни, кухни и детские комнаты. Туда, где он проводит большую часть своего времени, и туда, куда не принято пускать посторонних. А вот в гостиную, чтобы надуть щеки перед соседями, покупаются гарнитуры из красного дерева и кожаные диваны. Мы завоевали кухни и спальни, говорят в IKEA, теперь наша задача завоевать гостиные наших покупателей.

Ингвар Кампрад

Феноменальный успех IKEA неразрывно связан с личностью ее основателя. Некоторые даже утверждают, что IKEA держится исключительно на Кампраде и преданной «старой гвардии», носителях IKEA-культуры. И хотя его взрослые дети принимают участие в управлении, без главного «пастора» компания лишится своего шарма. Похоже, это осознает и сам Кампрад, потому он так тщательно создает культ традиций, привязывая IKEA к пресловутым корням. Кампраду пошел девятый десяток лет, официально он давно отошел от дел, но по-прежнему принимает активнейшее участие в деятельности IKEA. «Папа Ингвар» присутствует на открытиях, инспектирует действующие магазины, интересуясь всем — от организации торговли до стоимости обеда для сотрудников.

Кампрад прост в общении, любит неожиданно появиться среди сотрудников, переброситься парой фраз, а то и устроить лекцию, которую обычно слушают, затаив дыхание. Этот человек умудряется передавать слушателям свое горение. По словам Кристофера Барлетта, профессора Harvard Business School, «когда говорит Кампрад, все вокруг наэлектризованы».

Он — трудоголик. Он работал с утра до вечера и в молодые, и в зрелые годы. Да и сегодня, будучи вот уже десять лет человеком пенсионного возраста, и — отчасти — отойдя в сторону от дел, он держит все разрастающуюся империю под строгим и неусыпным контролем. Постоянно наезжая из Лозанны в Швецию и другие страны мира, Кампрад инспектирует один за другим около 20 универмагов в год. Впрочем, такие инспекции воспринимаются сотрудниками универмагов скорее с радостью, чем со страхом. «Папу Ингвара», скупого, но заботливого, «семья IKEA», как называет свой огромный штат сотрудников сам Кампрад, в общем-то любит. Он живо интересуется всем — от стоимости обеда в столовой для сотрудников до организации труда персонала на каждом рабочем участке. Как хороший руководитель он знает, что «кадры решают все».

Будучи, в первую очередь, бизнесменом, и потом уже отцом, он «отлучил» от престола своих троих сыновей. Каждый из них работает в концерне IKEA, каждый получит огромный куш из отцовского наследия. Но к руководству своей империей Кампрад их не подпускает. «Втроем руководить концерном нельзя, — объясняет он. — Отдав же предпочтение одному, я погублю свое детище междоусобной борьбой сыновей». Такая определенность — на грани жестокости — в отдельных решениях, принимаемых Кампрадом, у некоторых вызывает сравнения с сектой. Сектой IKEA, в которой каждый подчиняется воле отца и покровителя.

IKEA — проблемы, слухи, сплетни, репутация

Не все идеально в саге об IKEA. Критики ворчат о несовершенстве сервиса, очередях и толкотне, а непонятные инструкции по сборке и отсутствующие иногда шурупы и гайки называют вопиющим издевательством над покупателем. Есть и те, кто презрительно называет массовый дизайн IKEA «ширпотребом», в котором теряется индивидуальность. Более «зубастые» критики говорят о том, что у IKEA агрессивный деловой стиль, что компания давит на поставщиков, заставляя их изменять линейку продукции, «усмиряет» непокорных… Фирму критикуют за качество отдельных продуктов, обвиняют во всех смертных грехах защитники лесонасаждений. Но, по отзывам покупателей IKEA остается символом глобального единения, сладким словом для миллионов ее поклонников, чтобы ни говорили критики.

За время существования концерна его репутация неоднократно оказывалась под угрозой. В середине 80-х разразился большой скандал, связанный с использованием в продукции фирмы ядовитого вещества — формальдегида. В первый раз компании удалось выйти из ситуации довольно нестандартным способом: IKEA выделила около 3 млн. долларов на исследовательские программы GREENPEACE. После этого подобные скандалы проходили вплоть до конца 90-х, однако серьезного урона имиджу фирмы они не нанесли, благодаря уже описанному ноу-хау по общению с экологами.

IKEA: Экономика должна быть экономной

О скряжничестве Кампрада ходят легенды. Когда он ездит в командировки — а ездить приходится часто — живёт в трехзвездочном отеле, и за завтраком (если он входит в стоимость проживания) наедается до отвала, дабы потом уже не открывать кошелек до самого вечера. Когда же приходится платить за питание из своего кармана, то отправляется наш миллионер во второсортные ресторанчики, не гнушаясь заморить червячка гамбургером. Он никогда не ездит в такси, если в этом нет абсолютной необходимости. В общественном транспорте, говорит он, ездить намного дешевле, да и есть возможность пообщаться с народом, вкусы и потребности которых хорошему бизнесмену нужно знать. Отправляясь по делам, заказывает билеты исключительно во второй класс, а многочисленные фотографии Кампрада свидетельствуют о том, что одевается он дешево и зачастую неряшливо (что настоящий миллиардер вполне может себе позволить). «В моем возрасте глупо разбрасываться деньгами», — объясняет Ингвар журналистам, назойливо допытывающимся на протяжении десятилетий, чем объясняется его жадность, и советует познакомиться с его старшим сыном Петером, который своей скупостью заткнул отца за пояс.

«Как я могу требовать бережливости от людей, которые на меня работают, если буду проводить время в роскоши и комфорте» Ингвар Кампрад .

Жесткие принципы экономии действуют и в самой корпорации. В IKEA поддерживают цены благодаря четко выстроенной стратегии. Свою мебель шведская компания заказывает только там, где ее производят дешево. 10% своего десятитысячного ассортимента компания производит сама, остальное покупает. Причем покупает буквально по частям: столешницы — в одной стране, ножки для стола — в другой. Делается это для того, чтобы снизить себестоимость.

Предельная экономия везде и во всем является генеральной стратегической линией компании с первых дней и в течение всего времени ее существования. Экономия начинается с разработки моделей будущей фирменной продукции, которую дизайнеры IKEA ведут в непосредственном контакте с производителями — во избежание многократных корректировок. Она продолжается по ходу поиска снабженцами наиболее подходящих по соотношению стоимости и качества вариантов сырья и материалов, их оптовой закупки для всей планируемой к выпуску партии, включает все процессы изготовления изделий — почти всегда серийные и поточные, с максимальной оптимизацией и автоматизацией технологических операций. Наконец, она завершается уже в магазинах IKEA, где повсеместно распространена практика «складов самообслуживания», из которых покупатели самостоятельно забирают разобранную и упакованную в плоские коробки мебель.

Сам Ингвар Кампрад в одном из интервью раскрыл политику ценообразования в IKEA. Берется семья со средним и ниже среднего уровнем дохода. Подсчитывается, сколько она в состоянии потратить на обустройство дома и на каждую подушку или торшер в отдельности. Таким образом, узнается оптимальная стоимость каждого предмета. Далее специалисты компании создают его техническое описание и смотрят, какой поставщик сможет обеспечить его качественное выполнение в пределах сметы. Иногда менеджеры компании помогают производителю освоить новую технологию. Может быть, сегодня такая методика уже никого не удивляет, но, когда IKEA начинала, это казалось революцией.

IKEA в каком-то смысле еще и символ экономической стабильности. Утвержденные и опубликованные в сезонном каталоге цены на товары не меняются в течение года. Единственное что их может изменить — скидки в рамках регулярных распродаж, которые проводит компания.

Экономность — элемент деловой стратегии компании и основное качество ее основателя. С благословения Ингвара Кампрада понятие роскоши в IKEA отсутствует. Топ-менеджеры летают на деловые встречи эконом-классом и останавливаются в недорогих отелях. Сам Кампрад пьет дорогие напитки из гостиничного мини-бара, если только впоследствии сможет заменить их более дешевыми, купленными в ближайшем супермаркете. Миллиардер якобы не гнушается журнальными талонами на бесплатную парковку и часто пользуется общественным транспортом. Неудивительно, что бесплатными моделями во время съемок ежегодного каталога IKEA выступают сотрудники компании.

Основатель поражает окружающих внешней скромностью и поучает: «Деньги портят человека. Они должны использоваться как ресурсы для инвестиций, а не как средство удовлетворения прихотей». В 2006 году шведская пресса назвала Кампрада самым богатым человеком планеты, перещеголявшим самого Билла Іейтса, однако запутанная система собственности IKEA не позволяет точно подсчитать активы шведского бизнесмена, потому сенсация не подтверждена документально.

Экономность Кампрада — не кокетство, заигрывание с народом — дескать, я ничуть не лучше вас. Это жизненное кредо и одновременно — часть философии IKEA. «Каждая крона — это крона», — любит приговаривать Кампрад, то есть «копейка рубль бережет». По его мнению, многие приёмы дизайнеров — супермодных и современных — делают мебель дороже и, следовательно, недоступной для широкого потребителя. Именно поэтому дизайнеры IKEA должны иметь представление о всей цепочке производства мебели — от идеи до доставки готового продукта в магазин и оттуда — покупателю. Это помогает дизайнеру понять процесс ценообразования, а цены, в свою очередь, должны быть настолько низкими, насколько это возможно. Вот почему мебель IKEA продается в виде полуфабрикатов, которые монтируются покупателями дома. Это удешевляет складирование и транспортировку. Ради все той же экономии дизайнерские центры обслуживают все рынки IKEA. Заказы же на производство мебели размещаются по всему миру — там, где дешевле.

«Деловая философия IKEA определяется одним золотым правилом: относись к любой проблеме как к новой возможности. Проблемы дают потрясающие шансы. Когда нам запрещали покупать ту же мебель, что производилась для других, мы начали придумывать собственный дизайн, и у нас появился свой стиль. Когда мы лишились поставщиков в своей стране, перед нами открылся весь остальной мир», — вспоминает Кампрад..

По мнению Ингвара Кампрада любой бизнес должен сохранять связь со своими корнями. Поэтому каждый сотрудник многотысячной разбросанной по всему миру «семьи» IKEA знает наизусть сагу о рождении компании. Ее штаб-квартира расположена не в фешенебельном Стокгольме, а в деревушке Эльмхульт, где в 1953 году был открыт первый мебельный павильон. Там же расположен музей, где можно узнать о вехах ее делового пути. Для IKEA историческое наследие — неотъемлемый компонент успеха корпоративной культуры и бизнес-философии, на котором воспитано не одно поколение менеджеров и простых работников.

Исследователи утверждают, что более продуктивными являются коллективы и компании, движимые великой идеей, даже если их конечная цель — заработать денег. IKEA изначально руководствовалась высокой идеей, заключенной в слогане «Лучшая жизнь для многих». Ингвар Кампрад хотел, чтобы люди по всему миру смогли покупать красивую мебель и предметы интерьера, и это стремление превратилось в миссию. Британский журнал Icon написал: «Если бы не IKEA, для большинства людей современный дизайн в доме был бы недоступен». А самого Кампрада Icon назвал «человеком, оказавшим наиболее сильное влияние на вкусы потребителей».

Дальнейшее существование IKEA не назовешь безоблачным: стареющее население развитых стран не испытывает должного восторга от «простого и современного» дизайна, на рынке активно продвигаются соперники с аналогичной продукцией: итальянская Argos, датская Ilva. Кроме того, традиционной торговле угрожает бум интернет-шопинга. Однако этого IKEA не боится: ее магазины предлагают покупателю незаменимые ничем зрительные и осязательные ощущения и реальное удовольствие от времяпровождения. Остальным «угрозам» IKEA противопоставляет беспрецедентный эмоциональный отклик в сердцах миллионов покупателей по всему миру….

«IKEA» — производитель товаров для дома

О компании

IKEA имеет шведские корни и поддерживает имидж шведской компании во всех маркетинговых коммуникациях. Компания видит свою миссию в том, чтобы изменить к лучшему повседневную жизнь многих людей, предлагая мебель и товары для дома высокого качества по доступным ценам.

В 1926 году, в шведском городке Смоланд, родился основатель компании Ингвар Кампрад (Ingvar Kamprad). Уже в пятилетнем возрасте маленький Ингвар начал продавать спички. Сначала его бизнес охватывал только близлежащие дома, но постепенно занял все более обширную территорию. Расширялся и ассортимент товара — Ингвар начал торговать канцелярскими принадлежностями, елочными игрушками и открытками.

В 1943 году Ингвар Кампрад зарегистрировал компанию IKEA, название которой было образовано из первых букв имени и фамилии ее основателя (И.К.), а также первых букв названий Ельмтарюд (Е) и Агуннарюд (А), фермы и деревни, где прошло его детство.

В первое время в IKEA продавались чулки, канцелярские товары и бижутерия, мебель же появилась в ассортименте магазина только в 1948 году – сначала это была продукция местных предприятий. В 50-е годы XX века бренд IKEA стремительно развивается, главным образом, благодаря выпуску рекламного каталога.

В этот же период родилась мысль упаковки товара в плоские коробки: один из работников магазина отвинтил ножки у стола для удобства перевозки. Это решение настолько понравилось Ингвару Кампраду, что вскоре идея продажи мебели в разобранном виде в компактной упаковке стала частью концепции IKEA. В последующие годы и до наших дней перечень товаров, выпускаемых под маркой IKEA, постоянно расширяется, в магазинах открываются рестораны и кафе IKEA, а в 2001 году вводится в эксплуатацию даже железнодорожная ветвь IKEA Rail AB.

В настоящее представительства IKEA открыты в 40 странах мира, в большинстве из этих стран действуют интернет-магазины марки.

Группа компаний IKEA в рамках программы «Социальная инициатива IKEA» тесно сотрудничает с ЮНИСЕФ, а в рамках реализации экологической программы – с Всемирным фондом дикой природы.

История компании IKEA

«Мебель для жизни» IKEA — крупнейший в мире производитель мебели и предметов домашнего обихода. Компании принадлежит более 251 магазина по всему миру. История IKEA началась в 1943 году когда молодой предприниматель Ингвар Кампрад открыл первый магазин в небольшом городке Эльмхульт в Швеции. Имя IKEA — акроним, состоящий из инициалов основателя и первых букв названий фермы, где он вырос, и близлежащей деревни: «Ingvar Kamprad, Elmtaryd, Agunnaryd». Слово оказалось то ли случайно, то ли намеренно созвучно греческому oikia («дом») и финскому oikea («правильно», «верно»). IKEA— единственная розничная сеть, которая задает стиль жизни людей независимо от их культуры, достатка или религии. Кампрад основал IKEA в 17 лет на деньги, подаренные отцом за успешную учебу. В свое время дед Ингвара не смог погасить кредит за ферму и застрелился. Несчастье оставило глубокий след в душе мальчика. С тех пор он стремился заработать всеми доступными средствами. В пять лет закупал в Стокгольме спички и развозил их по деревне на велосипеде. Подростком — продавал все, что пользовалось спросом; рыбу, ручки, рождественские открытки, семена, бумажники, рамки для фотографий, часы, ювелирные украшения, нейлоновые колготки. Сначала он вел бизнес из сарая на родительской ферме, позже начал рассылать заказы по почте, доставляя их на железнодорожную станцию в фургоне молочника. Тогда же Ингвар вступил в пронацистское Новое шведское. Когда в 1994 году история открылась, Кампрад не стал прятаться за PR-машиной, а публично извинился перед сотрудниками IKEA еврейского происхождения, назвав в книге «Сага об IKEA» свой поступок «самой большой ошибкой в жизни». В 21 год Кампрад продавал мебель и всякую всячину в первом магазине IKEA в городке Эльмхульт на юге Швеции. В 1951 году вышел первый каталог продукции (до 1963 года тексты писал лично Кампрад), а с 1953 года основным товаром стала мебель. Конкуренция заставила его выставить мебель в магазине, чтобы покупатели смогли посмотреть, потрогать и оценить ее качество. В 1955 году Ингвар занялся дизайном мебели. В этом направлении Швеция была признанным лидером в мире. Его успехи испугали местных производителей, и они «убедили» поставщиков Кампрада прекратить с ним работать, Ингвар переключился на Польшу. Польские компании могли поставлять недорогие комплектующие в плоской упаковке для сборки готовой мебели на месте. Так родилась IKEA, какой ее знают сегодня. Работы шведских дизайнеров 1950-1960-х годов — это современный светский утилитарный стиль, как правило, дорогой. Кампрад разрушил миф о дороговизне скандинавского стиля и вывел его на массовый рынок по доступным ценам для молодых людей, которые обустраивают свой первый дом. Благодаря Кампраду покупка мебели стала более демократичной. И сейчас, по статистике, каждый десятый европеец был зачат в кровати IKEA. Сегодня годовой оборот IKEA превышает 15 миллиардов долларов, в компании работают 104 тысячи человек. Контролирует всю структуру голландский частный холдинг, принадлежащий семье Кампрад. Фонд с капиталом в 36 миллиардов долларов — гарантия от возможного поглощения компании. По оценке журнала Economist, это богатейшая благотворительная организация в мире. Структура компании плоская, как ее коробки с мебелью: здесь запрещены титулы и привилегии, никто не носит костюмы, топ-менеджмент летает эконом-классом, а во время «антибюрократических недель» высшее руководство компании разгружает грузовики и сидит за кассой. IKEA дважды включали в «100 лучших компаний для работающих матерей», а в 2006 году компания заняла 96-е место в рейтинге журнала Fortune «100 лучших работодателей».

ИКЕА. История создания . Краткий обзор ⋆Hygge life

IKEA, история создания которой весьма примечательна, ассоциируется в основном с позитивной стереотипной Швецией и с экологичной мебелью современного дизайна.

Если бы ИКЕА не существовало, то миллионы людей теоретически не имели бы кровати, столов, стульев, шкафов на данный момент.

Однако ИКЕА не всегда признавалась во всем мире. Как и любая компания, у нее были взлеты и падения, успехи и скандалы.

История создания

Основатель компании Ингвар Кампрад был выходцем из семьи немецких иммигрантов. Его детство было довольно хорошим — семья Кампрад отличалась тем, что она не была особенно бедной.

Это не помешало маленькому Ингвару начать бизнес. Вместо того, чтобы учиться в школе, он катался на велосипеде и продавал спички, или, по крайней мере, пробовал. Одно можно сказать наверняка — он не много зарабатывал.

Несколько лет спустя Кампрад поступил в техническую и коммерческую школу в Гетеборге и по окончанию начал работать в компании, занимающейся производством готовых домов. Он продавал летние дома, готовые для сборки. Отсюда, видимо, и родилась идея мебели сборной конструкции.

В 1943 году молодой, 17-летний Кампрад решил создать свою собственную компанию, занимающуюся производством всех видов домашних аксессуаров, таких как часы, доски, посуда. Он заметил, что спрос на продукцию постоянно растет, что дало ему представление о дальнейшем развитии компании.

Но прежде чем Кампрад смог открыть бизнес в более широких масштабах, ему пришлось придумать имя для него. Вот как родилась IKEA.

Первоначально компания работала только удаленно — каталоги были отправлены по домам и каждый потенциальный покупатель мог заказать мебель по почте.

Данный способ продвижения и ведения бизнеса был сенсацией в масштабах Швеции, а может быть, и Европы. Однако очень быстро Кампрад был вынужден открыть магазин, так как спрос на мебель был просто слишком велик.

Первый филиал IKEA был открыт в Эльмхульте, где сегодня мы можем найти музей компании.

Кампрад с беспрецедентной скоростью и энтузиазмом добавил новые проекты к своему предложению, нарушая конкуренцию почти во всех отношениях.

Компания развивалась динамично. Поэтому следующим шагом стало открытие представительства в столице. Именно так и был создан крупнейший магазин IKEA в мире и по сей день.

После этого филиалы фирмы росли как грибы после дождя. И, похоже, ничто не ударило по IKEA.

Скандалы

Спустя некоторое время, вслед за историей успеха всплывают факты ранних лет молодости Кампрада, из которых, как представляется, он был активным членом нацистской группировки.

Десятилетия спустя в Кампрада обвиняют в расизме, эксплуатации, налоговом мошенничестве и использовании детского труда на его заводах, в том числе в Китае.

Многие шведские фабрики фирмы устроили забастовку, требуя более высокой заработной платы. Но он этого не сделал. Предприниматель импортировал материалы из других стран, в основном из Польши.

Несколько лет спустя он начал процесс открытия заводов за пределами Швеции — здесь Польша оказалась одним из лучших вариантов.

Теперь мы находим магазины ИКЕА в более чем 30 странах по всему миру. Целых 318 филиалов приносят небывалую прибыль, а также славу всей Швеции. И хотя шведы пытаются создать впечатление о том, что не предпочитают дешевую мебель из Икеа, им, безусловно, следует испытывать некоторую гордость за то, что мы можем найти частичку Швеции во всем мире.

розничная торговля | Определение и история

Загляните в бутик австрийской принцессы Беа фон Ауэрсперг и исследуйте ее ювелирные изделия, расположенные в Пуэрто Банус в Марбелье, Испания

Ювелирный магазин — один из типичных магазинов Пуэрто Бануса, недалеко от Марбельи, Испания, который обслуживает Шоппинг-элита Европы.

Contunico © ZDF Enterprises GmbH, Майнц См. Все видео по этой статье

Розничная торговля , продажа товаров и определенных услуг потребителям.Обычно это включает продажу отдельных единиц или небольших партий большому количеству клиентов бизнесом, созданным для этой конкретной цели. В самом широком смысле можно сказать, что розничная торговля началась в тот момент, когда одна ценность была обменена на другую. В более узком смысле специализированной постоянной коммерческой деятельности, розничная торговля началась несколько тысяч лет назад, когда разносчики впервые начали продавать свои товары и когда были сформированы первые торговые площадки.

Как и в большинстве других видов бизнеса, розничная торговля чрезвычайно конкурентоспособна, и уровень смертности в торговых заведениях относительно высок.Основная конкуренция основана на цене, но для обычных розничных торговцев (тех, которые работают в физическом здании) она несколько смягчается неценовыми формами конкуренции, такими как удобство расположения, выбор и демонстрация товаров, привлекательность самого торгового заведения и нематериальные факторы, такие как репутация в обществе. Конкуренция за продажи привела к размыванию традиционных товарных линий в розничной торговле, и многие заведения предлагают гораздо более широкий ассортимент товаров, чем можно было бы указать в их базовой классификации (например,(g., в аптеках можно найти продукты питания, одежду, канцелярские товары, оборудование и т. д.). Некоторые розничные торговцы специализируются на товарах, продаваемых оптом, в то время как другие, особенно Walmart, создали чрезвычайно крупные супермаркеты, предлагающие продукты, а также огромное количество других товаров по сниженным ценам.

Подробнее по этой теме

маркетинг: Розничная торговля

Розничная торговля , мерчандайзинговый аспект маркетинга, включает в себя все действия, необходимые для прямой продажи потребителям за их…

Появление Интернета и его растущее использование для электронной коммерции в 1990-х годах привело к революционному сдвигу в розничной торговле от обычных магазинов к онлайн-торговле, в которой клиенты делают покупки и покупают товары через персональные компьютеры, мобильные устройства. телефоны или другие устройства, подключенные к Интернету. Многие известные розничные торговцы начали продавать товары через Интернет клиентам, которые ценили удобство совершения покупок из дома, в то время как новые полностью интернет-магазины и «электронные торговые центры» во главе с eBay (сайт онлайн-аукционов) и Amazon.com, впечатляющий рост. К 2010-м годам эти тенденции привели к значительному снижению продаж во многих обычных розничных магазинах, хотя подавляющее большинство розничных покупок в США и других странах продолжало осуществляться в обычных магазинах. См. Также маркетинг.

История ИКЕА | Знаете ли вы, что дома

IKEA — международная компания, известная своей готовой к сборке мебелью своими руками. IKEA была продуктом усердия, настойчивости и новаторства ее шведского основателя Ингвара Кампрада.Он родился 30 марта 1926 года в Пьяттериде (ныне часть муниципалитета Эльмхульт, Швеция) и вырос на ферме под названием Эльмтарид, которая расположена в небольшой деревне под названием Агуннарид. Даже когда он был еще молод, Кампрад знал, что мир бизнеса предназначен для него. В пятилетнем возрасте он начал продавать спички соседям. Он обнаружил, что может покупать спички оптом по очень низкой цене и продавать их по низкой розничной цене, но все равно получал приличную прибыль.

Продавая спички, Кампрад со временем начал продавать и другие предметы, от рыбы до рождественских украшений и семян.Позже он также начал продавать школьные принадлежности, такие как ручки и карандаши.

В 1943 году, когда Кампраду было 17 лет, отец дал ему деньги в награду за хорошую учебу. На деньги он основал IKEA — название выросло из инициалов его имени I (нгвар) K (ампрад) и инициалов мест, где он вырос: E (lmtaryd) и A. (гуннард).

В течение первых нескольких лет существования IKEA Кампрад начал продавать и доставлять свои товары с помощью молоковозов.К 1947 году он начал диверсифицировать свой бизнес, добавив в него мебель местных производителей. Вскоре мебель ИКЕА распространила свою популярность. Однако в конечном итоге IKEA столкнулась с бойкотом со стороны других производителей из-за очень низкой цены на мебель, что вынудило Кампрада разрабатывать мебель на своих собственных складах.

Кампрад начал предлагать революционную готовую к сборке мебель, также известную как мебель «Flat Pack». Таким образом, родилась уникальная концепция ИКЕА простой, практичной и доступной мебели «сделай сам», которую можно было приобрести «плоскими упаковками».«Несмотря на доступность и простоту изготовления, эти плоские предметы мебели не жертвовали качеством и стилем, и многие люди думали, что предметы IKEA знаменуют приход« модернистской »мебели.

С тех пор IKEA начала расширяться за пределами Швеции. В 1960-х компания начала открывать магазины в других скандинавских странах, таких как Норвегия и Дания. В 1970-х годах IKEA начала расширяться за пределами Скандинавии, открыв свои первые магазины в Германии и Швейцарии, а затем и в других европейских странах.

В 1974 году ИКЕА расширила свой рынок за пределы континентальной Европы. В 1974 году он открыл свой первый азиатский магазин в Японии, а в следующем году он открыл свой первый австралийский магазин недалеко от Сиднея и свой первый североамериканский филиал в Дартмуте, Новая Шотландия, Канада.

Казалось, что рост IKEA невозможно остановить. В 1980-х годах он расширился на другие страны, такие как Великобритания, Италия, Франция, Испания, Бельгия и США. Когда IKEA открыла свой первый филиал в Шанхае, на нем присутствовало более 80 000 покупателей.В 2010 году компания открыла свой первый латиноамериканский филиал в Санто-Доминго, Доминиканская Республика.

Германия остается крупнейшим рынком ИКЕА с 50 магазинами на сегодняшний день, в то время как Соединенные Штаты занимают второе место с 44 магазинами. Самый большой магазин IKEA в настоящее время находится в Кванмён, Кёнги в Южной Корее, его торговая площадь составляет 59 000 квадратных миль (или 640 000 квадратных футов).

Сегодня насчитывается более 300 магазинов ИКЕА в 38 странах мира. Его штаб-квартира сейчас находится в Делфте, Нидерланды.На фоне головокружительного успеха компании Кампрад никогда не занимал денег и не выпускал никаких акций.

Кампрад уже покинул совет директоров в 2013 году, и его младший сын стал председателем компании. Несмотря на отставку и преклонный возраст, Кампрад все еще много путешествовал по миру, чтобы посетить отделения IKEA. Кампрад был одним из самых богатых людей на планете — в мартовском номере журнала Forbes за 2010 год он занял 11-е место в своем списке самых богатых людей мира.Несмотря на свое достойное зависти богатство, Кампрад по-прежнему жил просто и экономно — он все еще останавливался в дешевых отелях, которые мог найти, и все еще водил свой старый Volvo.

Кампрад мирно скончался в своем доме в Смоланде, Швеция, 27 января 2018 года. Ему был 91 год.

Как и многие другие глобальные компании, у IKEA были свои обвинения, а именно в плохом обслуживании клиентов, ужасных условиях труда и плохой защите окружающей среды (особенно в получившем широкую огласку скандале относительно использования компанией формальдегида в своих продуктах в 1980-х годах).Но IKEA, похоже, очень хорошо умеет избегать этих проблем.

IKEA теперь может быть всемирно известна своей умной, экономичной и легко настраиваемой мебелью, но компания также диверсифицировала свои продукты и услуги от квартирных домов до розничной торговли и продовольственных магазинов.

Самые популярные товары ИКЕА

Среди самых популярных товаров ИКЕА можно выделить:

1. Книжный шкаф Билли

Книжный шкаф Билли возглавляет почти каждый список самых популярных товаров ИКЕА.Его универсальность — фактор номер один, почему книжный шкаф Билли остается одним из самых знаковых и самых продаваемых предметов ИКЕА всех времен. Согласно New York Times , одна единица книжного шкафа Билли продается каждые 10 секунд!

Вы можете отрегулировать ширину и высоту книжного шкафа Billy или расширить его, добавив новые полки. Также есть дополнительные дверцы, которые можно установить на полки.

2. Стул Poäng

Созданное японским дизайнером Нобору Накамурой культовое кресло Poäng стильно, но удобно — вы даже можете заснуть, просто посидев на нем.Несмотря на доступную цену, он не жертвует качеством и долговечностью.

Ежегодно продается около 1,5 миллиона стульев Poäng!

3. Мальм

Еще один фаворит IKEA, Malm можно использовать как удобную кровать и есть место для хранения вещей за одну цену — это больше, чем то, на что вы рассчитываете. Как это круто?

4. Каллакс

Полки и шкафы серии Kallax легко настраиваются. Вы можете построить хранилище как можно выше или разместить его в углу своей комнаты.Дизайн элегантный и современный, а поверхность устойчива к царапинам. Также доступна вставка для полки с дверцей, чтобы спрятать невидимые вещи.

5. Rens

Коврик из овчины мягкий, удобный, но прочный — идеально подходит для того, чтобы бросить его перед камином. Он устойчив к влаге и грязи, но, к сожалению, его нельзя стирать в стиральной машине.

20 фактов об ИКЕА, которых вы не знали

IKEA — одна из самых известных и успешных компаний по производству мебели для дома в мире.Эта шведская компания также продает широкий ассортимент аксессуаров для дома и предметов интерьера. Они известны своим современным дизайном, экологически чистыми продуктами, низкими ценами и плоской мебелью. Даже если вы никогда не посещали ни один из их магазинов или не покупали один из их продуктов, вполне вероятно, что вы слышали об этой мебельной компании. Хотя ИКЕА очень известна, вы, вероятно, многого не знаете об этой компании. Вот 20 забавных и интересных фактов об ИКЕА.

1. Основана в 1943 году.

Компания IKEA была основана в 1943 году Ингваром Кампрадом. В то время ему было всего 17 лет. Изначально это был бизнес по продаже товаров по почте, который базировался в Швеции. Спустя пять лет он начал продавать мебель и открыл свой первый магазин в 1958 году в Альмхульте, Смоланд. Свой первый магазин он назвал Мобель-ИКЕА. Слово «Mobel» в переводе с шведского означает «мебель». Сейчас компания находится в Лейдене, Нидерланды.

2. Ингвар Кампрад — один из самых богатых людей мира

Хотя ему было всего 17 лет, когда он начал свой бизнес, успех IKEA привел к тому, что Ингвар Кампрад стал одним из самых богатых людей в мире.Он был в списке миллиардеров Forbes 2016 года. Точная цифра его личного чистого состояния варьируется от 3,3 до 53 миллиардов долларов, в зависимости от того, учитывается ли IKEA в его личном чистом состоянии или в качестве актива его фонда.

3. Это крупнейший в мире продавец мебели.

То, что начиналось как бизнес по доставке по почте, а затем превратилось в небольшую сеть мебельных магазинов, быстро расширилось и теперь превратилось в глобальный бизнес. С 2008 года IKEA является крупнейшим продавцом мебели в мире.В настоящее время у них 415 магазинов в 49 странах, и в ближайшем будущем планируется открыть еще больше. В них работает более 150 000 человек, а годовой доход составляет около 37,8 миллиарда долларов. Подсчитано, что одна десятая часть мебели, закупаемой в Великобритании ежегодно, поступает из IKEA.

4. Название является аббревиатурой

Если вы поклонник магазинов ИКЕА и их товаров, то наверняка задумывались о названии компании. Хотя это слово читается как одно слово, на самом деле это аббревиатура, созданная основателем.Первые две буквы обозначают имя основателя Ингвара Кампрада. Буква «E» означает Эльмтарид — название фермы, на которой вырос Кампрад. Буква «А» означает Агуннарид, соседнюю деревню.

5. Они также известны своей едой

Хотя IKEA занимается розничной торговлей мебелью и аксессуарами для интерьера, она также известна своей едой. Во всех их магазинах есть кафе на выходе, где покупатели могут перекусить после покупок. Некоторые из их кафе открываются раньше магазинов, чтобы покупатели могли хорошо начать свой день с обильного завтрака.Кафе ИКЕА славятся своей шведской кухней, особенно фрикадельками, которые подают в каждом кафе. В магазинах по всему миру также подают блюда местной кухни, поэтому меню различаются в зависимости от страны, в которой расположен магазин. Первое кафе было открыто в 1960 году, когда основатель понял, что люди идут домой, не делая покупки, потому что они голодны. Первое кафе в Великобритании IKEA открылось в 1987 году, и с тех пор они продали покупателям в Великобритании 11,6 миллиарда порций фрикаделек и 1,2 миллиарда хот-догов.

6. ​​В магазинах есть детские игровые площадки

ИКЕА — популярный выбор среди семей. Имея это в виду, было принято решение добавить в магазины IKEA игровые площадки, чтобы семьи могли провести день в своей поездке в IKEA. Они могут делать покупки, наслаждаться едой и веселиться. Родителям также разрешается оставлять своих детей, пока они ходят по магазинам. Детские игровые площадки называются Smaland, что в переводе со шведского означает «маленькие земли», а также название провинции, в которой родился ее основатель. В некоторых магазинах родителям выдают пейджеры, чтобы сотрудники игровой зоны могли связаться с ними, если с их ребенком возникнут проблемы.

7. Книжный шкаф — самый популярный товар

ИКЕА продает широкий ассортимент товаров, большая часть которых относится к категории мебели. Есть предметы мебели, доступные для всех целей и предназначенные для каждой комнаты в доме. Самым продаваемым из них является Книжный шкаф Билли. Компания продала 503 441 книжный шкаф менее чем за два месяца с 1 сентября по 25 октября 2012 года. Цифры показывают, что IKEA продает один из этих книжных шкафов каждые десять секунд.

8. Они используют огромное количество древесины

Многие товары, продаваемые IKEA, созданы с использованием древесных материалов, таких как древесина, реформированная древесная стружка и ДСП из опилок.Каждый год они используют огромное количество изделий из дерева. По оценкам, эта компания использует примерно один процент мировых поставок деловой древесины. Шведская компания Hultsfred является единственным поставщиком ДСП из опилок и ежедневно перерабатывает около 30 миллионов фунтов опилок.

9. Их количество посетителей и продаж ошеломляет

Количество посетителей магазинов этого мебельного ритейлера ошеломляет. Только в 2012 году у IKEA было более 690 миллионов покупателей во всех магазинах по всему миру.Эта цифра более чем вдвое превышает численность населения США. Цифры, касающиеся продаж их продукции, столь же феноменальны. Ежегодно этот розничный торговец поставляет продукции на сумму около 800 миллионов кубических футов. Для сравнения: этого достаточно, чтобы заполнить около 9000 бассейнов олимпийского размера.

10. Они используют в качестве модели эффективности, которая удерживает цены на низком уровне

Одна из причин популярности ИКЕА — низкие цены. Это связано с тем, что они использовали модель эффективности, которая позволила им постепенно повышать эффективность своих операций и удерживать цены на максимально низком уровне.В отличие от многих компаний, которые повышают эффективность, чтобы сэкономить деньги, а затем повышают цены, чтобы получить большую прибыль, IKEA передала свои сбережения своим клиентам. С 2000 года они ежегодно снижали цены как минимум на два процента. Эта модель эффективности и низкой цены теперь стала важным элементом бренда.

11. Приставной столик был первой проданной плоской мебелью

IKEA теперь известна тем, что продает плоскую мебель, которую можно дешево купить, и люди могут собрать ее дома.Первым предметом мебели, который стал частью их ассортимента плоских упаковок, был LOVET. Это был приставной столик в форме листа. Впервые он появился в каталоге ИКЕА в 1956 году, через 13 лет после основания компании.

12. Их каталог распространен шире, чем Библия.

Хорошо известно, что Библия — одна из самых продаваемых книг всех времен. Однако показатели распространения каталога ИКЕА превысили показатели продаж Библии на один год. В 2012 году было напечатано 212 миллионов экземпляров каталога ИКЕА.Они были напечатаны на 29 различных языках. В том же году было продано 100 миллионов Библий. Это означало, что было распространено более чем в два раза больше каталогов KIEA, чем в том году было продано Библии.

13. Названия продуктов были выбраны с учетом дислексии основателя

Возможно, вам интересно, как выбираются названия продуктов этой компании. Ингвар Кампрад страдает дислексией, и ему трудно работать с каталожными номерами. Вместо этого они решили дать каждому из продуктов имя.Эти названия зависели от типа продуктов. Например, мебель сгруппирована по категориям, каждая из которых получает шведское, финское, норвежское или скандинавское географическое название. В детском ассортименте есть продукты, названные в честь млекопитающих, птиц или прилагательных. Вся садовая мебель названа в честь шведских островов, а мягкая мебель названа либо женскими именами, либо математическими терминами.

14. Они продают умные продукты с 2016 года

На протяжении всей своей истории IKEA адаптировала свой ассортимент товаров в соответствии с современными тенденциями и потребностями населения.С 2016 года они продали ряд товаров для умного дома. Первым продуктом, который они продали, был комплект интеллектуального освещения TRADFRI. Переход IKEA в эту технологическую область означал, что им нужно было сотрудничать с другими компаниями. Они сотрудничают с Philips Hue, а также сотрудничают с Sono, чтобы включить свои акустические системы в ассортимент мебели, который будет выпущен в 2019 году.

15. Они были замешаны в экологическом скандале

IKEA теперь хорошо известна тем, что производит экологически чистую мебель и использует ряд стратегий, направленных на минимизацию воздействия производственных процессов на окружающую среду.Однако так было не всегда, и раньше они были замешаны в экологическом скандале. И в начале 1980-х, и в 1992 году IKEA была предметом широко разрекламированного экологического скандала, связанного с использованием формальдегида в их продуктах и ​​производственных процессах. Хотя это негативно повлияло на компанию в краткосрочной перспективе, они изменили ситуацию, приняв меры по ее разрешению и продемонстрировав, что они использовали меры, которые ограничили бы их воздействие на окружающую среду в долгосрочной перспективе.

16. Раздают деньги на благотворительность

IKEA — очень щедрая компания, она поддерживает множество благотворительных проектов. У них есть фонд INGKA, который продвигает инновации в архитектуре и дизайне интерьеров и дает деньги широкому кругу благотворительных организаций, часто в ответ на стихийные бедствия. К ним относятся землетрясение и цунами в Индийском океане в 2004 году, землетрясение в Кашмире в 2005 году и землетрясение в Сычуани в 2008 году. Они также поставили мебель для более чем 100 либерийских школ с мостами.IKEA сформировала свою Социальную инициативу в 2005 году в партнерстве с Save the Children и ЮНИСЕФ.

17. IKEA столкнулась с конным скандалом

Помимо экологического скандала, IKEA столкнулась с другим скандалом, связанным с кониной. В 2013 году во время тестирования продуктов питания в Чешской Республике были обнаружены следы конины в шведских фрикадельках из говядины и свинины, которые продает IKEA в своих кафе. В результате IKEA изъяла 17 000 порций своих фрикаделек, чтобы их не съели покупатели.Несмотря на то, что продукты были изъяты из продажи, они не смогли проинформировать потребителей о результатах испытаний. Они признали, что в их фрикадельках была конина, только когда об этом сообщили шведские СМИ. Отследили, что конина была произведена на польской скотобойне, и представитель IKEA сказал, что в результате скандала они вынудили своего основного поставщика прекратить бизнес с восемью своими поставщиками.

18. Потребители в США запутали некоторые товары ИКЕА

Когда IKEA впервые открыла магазины в США, некоторые из их товаров продавались на удивление хорошо.Одним из таких изделий была небольшая ваза для цветов. Хотя они были популярны в других странах, показатели продаж в магазинах США оказались выше, чем они ожидали. Они решили выяснить причину отличных показателей продаж и обнаружили, что потребители в США считали, что вазы были стаканами. По этой причине они покупали от четырех до восьми одновременно, как если бы вы купили набор стаканов.

19. Многие виды сырья поступают из Китая

Хотя сейчас это глобальная компания, она обычно ассоциируется с Европой из-за своей шведской истории.Однако большая часть сырья поступает не сюда, поскольку IKEA поставляет свои материалы из разных уголков земного шара. Фактически, 20 процентов их сырья происходит из Китая. IKEA была одним из первых крупных производителей и розничных продавцов за пределами Азии, которые начали закупать сырье в этой части мира. Первым материалом, который IKEA закупила в Китае, было 20 километров джинсовой ткани по сниженным ценам. Эта ткань нужна им для обивки мебели.

20. Матрасы — один из самых популярных товаров ИКЕА в Великобритании.

Один из самых популярных товаров среди покупателей в Великобритании — матрасы.С 1987 года, когда в Уоррингтоне открылся первый магазин IKEA в Великобритании, согласно имеющимся данным, британские потребители приобрели у этого розничного продавца 12,8 миллиона покупателей. Это эквивалентно почти одному на каждые два домохозяйства в Великобритании. Удивительный и необычный факт, связанный с этими цифрами, заключается в том, что, по оценкам, каждый пятый ребенок в Великобритании был зачат на матрасе, приобретенном в IKEA.

История IKEA

Когда вы думаете о бренде IKEA, вы увидите фрикадельки, самодельную мебель и ярко-желтый логотип.Вы можете поверить, что они всегда были такими беззастенчиво смелыми, однако было время, когда они были бесцветными и гораздо менее квадратными.

ИСТОРИЯ ЛОГОТИПА

С момента основания IKEA в 1943 году у нее была упрощенная концепция, но только в 1983 году они нашли свой яркий цвет. Вот линия истории логотипа IKEA с 1951 года. Трудно представить их нынешнюю франшизу в бордовом цвете.

Фото: http://www.ikea.com/gb/en/this-is-ikea/the-ikea-concept/

МУЗЕЙ ИКЕА

Они всегда рисовали красивую картину история бренда.Они не только издали книги, чтобы отпраздновать себя, но и открыли полный музей ИКЕА в Швеции. В музее есть выставки, ресторан в классическом стиле ИКЕА и множество необходимых квадратных залов.

ЗА НАЗВАНИЕМ

Само название IKEA могло бы показаться переводом на остроумное шведское слово для описания мебельного магазина, но его значение гораздо ближе к сердцу основателя.

Ингвар Кампрад, прежде чем стать основателем IKEA и миллиардером, вырос на небольшой ферме под названием Эльмтарид недалеко от деревни Агуннард.Именно эта личная история помогла ему определиться с названием компании.

«ИК» в IKEA связано с инициалами его имени, Ингвар Кампрад. Буква «Е» происходит от фермы, на которой он вырос, Эльмтарид, а буква «А» — от деревни Агуннарыд. Сложите все это вместе, и вы получите крупнейшего в мире продавца мебели.

Ингвару Кампраду было всего 17 лет, когда он основал IKEA. Первоначально он начинал как бизнес по продаже товаров по почте, а в 1958 году открыл свой первый магазин Möbel-IKÉA в Эльмхульте, Смоланд.Möbel в переводе с шведского означает «мебель».

РАЗЛИЧНЫЕ МАГАЗИНЫ

ИКЕА соответствуют многим своим характеристикам. Вы узнаете их одностороннюю планировку во всех магазинах, которая ведет вас через выставочные залы мебели, к зоне «как есть» и заканчивается у кассиров. Несмотря на такой последовательный брендинг, есть небольшие различия в зависимости от того, в какой стране вы находитесь.

Возможно, вы знакомы с «Уголком скидок», но эта красная зона со скидкой меняет название в зависимости от местных обычаев.В Швеции их «FYND» переводится как «Сделки», а в Дании есть район под названием «Rodebutikken», что переводится как «бутик Rummage». Также есть изменения в продаваемых товарах и оформлении магазина.

НАЗВАНИЯ ПРОДУКТОВ

Ингвар Кампрад страдает дислексией и с трудом запоминает коды продуктов, поэтому решил «назвать» все товары. Имена, как правило, имеют скандинавское происхождение, состоят из одного слова (редко из двух) и основаны на системе именования. Например, стулья и столы обычно называют именами мальчиков.БИЛЛИ, самый продаваемый книжный шкаф назван в честь сотрудника ИКЕА Билли Ликджедала.

Команда разработчиков названий продуктов использует базу данных шведских слов, которая следует за этим ключом:

• Мягкая мебель, журнальные столики, ротанговая мебель, книжные полки, хранилища мультимедиа, дверные ручки: шведские топонимы

• Кровати, гардеробы, мебель для холлов: норвежские топонимы

• Обеденные столы и стулья: финские топонимы

• Ассортимент книжных шкафов: Профессии

• Предметы для ванных комнат: скандинавские озера, реки и заливы

• Стулья, парты: имена мальчиков

• Ткани, шторы: девичьи имена

• Садовая мебель: Скандинавские острова

• Ковры: датские топонимы

• Освещение: музыкальные термины, химия, метеорология, меры, веса, времена года, месяцы, дни , лодки, морские термины

• Постельное белье, покрывала, подушки / подушки: поток предметы, растения, драгоценные камни

• Детские предметы: млекопитающие, птицы, прилагательные

• Аксессуары для штор: математические и геометрические термины

• Кухонная утварь: иностранные слова, специи, травы, рыба, грибы, фрукты или ягоды , функциональное описание

• Коробки, настенные украшения, картины, рамки, часы: разговорные выражения, шведские топонимы

Но, как вы понимаете их безумие, эти правила полностью игнорируются.Примером этого является продукт SLADDA. Этот предмет представляет собой велосипед и переводится как «заносить». Некоторые предметы названы с использованием слов, описывающих их функции, например BLANDA, которая представляет собой чашу и переводится как «смешивать».

IKEA недавно решила немного развлечься с названием своего продукта и запустила сайт с языком в щеку; http://ikearetailtherapy.com/ . Используя большинство поисковых запросов в Швеции, они умело переименовали свои продукты на этом альтернативном веб-сайте.

См. Ниже название продукта «Она забыла меня» для доски объявлений.

Что вы думаете об уникальной структуре бизнеса IKEA? Делает ли это покупка удовольствия или вы считаете, что все это слишком сложно принять?

Фотография предоставлена: http://www.ikea.com/gb/en/

Честные статьи: Это НЕ спонсируемый пост в любом виде или форме.

Если вам нравится мой треп, подпишитесь на мою рассылку …

IKEA — История, ценность бренда и стратегии бренда

IKEA — шведский продавец товаров для дома и одна из крупнейших компаний-производителей мебели в мире.IKEA производит недорогую плоскую мебель, украшения, аксессуары для уборных и кухонные принадлежности в своих розничных магазинах по всему миру.

В настоящее время штаб-квартира IKEA находится в Делфте, Нидерланды.

История бренда ИКЕА

IKEA — продавец предметов домашнего обихода и в настоящее время является крупнейшим производителем мебели в мире середины 21 века.

У бренда около 300 розничных магазинов по всему миру. IKEA в основном специализируется на недорогих товарах и продает свою продукцию покупателям в плоской упаковке.

IKEA была основана в 1943 году в Швеции и до сих пор демонстрирует свой первоначальный дизайн, например, внешняя часть магазина оформлена в оттенках шведского баннера (синий и желтый), закусочные в магазинах подают блюда шведской кухни, а предметы организации передают шведский язык. имена.

Начальные дни

Компания IKEA была основана Ингваром Кампрадом, дедушка и бабушка которого были немецкоязычными людьми, приехавшими в район Смоланд на юге Швеции. Кампрад был умным торговцем.

В 1943 году, в возрасте 17 лет, он основал бренд, составив его название из своих инициалов и букв названия фермы своей семьи и своего родного города.

В 1948 году он начал продавать мебель, а в 1951 году распространял ежегодный каталог ИКЕА.

В 1953 году в городе Эльмхульт он открыл выставочный зал, где клиенты просматривали товарные витрины и размещали заказы. Основная торговая точка была открыта в Эльмхульте в 1958 году.

Успех

В 1956 году была представлена ​​плоская упаковочная мебель.Это был ключевой фактор в сокращении расходов организации и предоставлении ей возможности сократить расходы.

В конце 1950-х годов жалкие соперники IKEA вынудили шведских производителей отрезать продукты для организации.

IKEA отреагировала на это, приняв собственные дизайнерские решения и с самого начала сотрудничая с внешними поставщиками в Дании и Польше. Позже организация открыла производственное предприятие под названием «Сведвуд».

IKEA превратилась в глобального розничного продавца, когда розничный магазин в Норвегии открылся в 1963 году.Организация расширилась за пределы стран Северной Европы в 1973 году, когда в Швейцарии был построен магазин.

Стоимость бренда ИКЕА

В 2019 году мировая прибыль организации превысила 41 миллиард евро. Одним из ключевых преимуществ IKEA является обширная информация о клиентах.

Организация понимает факторы покупки, которые побуждают клиентов покупать мебель, и реализует предписанные процедуры, чтобы привести в действие этот выбор.

ИКЕА предлагает низкие цены и широкий выбор товаров, постоянно представляя на рынке новинки, которые являются модными и привлекают внимание клиентов.

Кроме того, организация предлагает удивительно широкий ассортимент товаров и положительные впечатления от покупок. Для американцев бренд IKEA был первой компанией, которая пришла в голову при покупке мебели.

Причина ценности бренда

В начале 2019 года IKEA была седьмым по величине розничным продавцом в мире, что сделало его самым значительным брендом розничной торговли мебелью с оценочной стоимостью 19 миллиардов долларов США.

Бренд имеет 450 магазинов по всему миру и 50 торговых площадок в Интернете.

Согласно отчетам, опубликованным в 2019 году, магазины IKEA посетили миллиард человек. IKEA также разработала функции, специально предназначенные для офисов.

Стратегия развития бренда ИКЕА

1. Сегментация рынка и целевые клиенты

Целевым рынком IKEA в основном является рабочий класс во всем мире. Здесь продаются качественные и прочные, но умеренные предметы домашней мебели.Рынок сегментирован таким образом, что клиенты, которые готовы платить умеренную сумму за высококачественный продукт, остаются в курсе.

Благодаря своим недорогим и качественным товарам, бренд может привлечь покупателей из поколения миллениума и белых воротничков. Клиенты и покупатели также получают положительные впечатления от покупок.

2. Маркетинг и реклама

ИКЕА уделяет большое внимание маркетинговым и рекламным кампаниям.Бренд использует медийную рекламу, такую ​​как щиты и рекламные щиты, а также печатные СМИ, такие как газеты, телевидение, онлайн-рекламу, для рекламы своего бренда.

В последние годы IKEA разработала инновационные рекламные кампании. Бренд считает, что социальный беспорядок и гендерные конфликты можно разрешить и избежать. Они использовали эту идею и сделали рекламу, основанную на этой концепции.

Их список продуктов доступен как в печатном виде, так и в Интернете. Кроме того, полный список доступен на сайте IKEA.

Сайты ИКЕА, местные каналы сбыта, буклеты и рекламные материалы дополнительно используются для рекламы бренда.

3. Цифровые рекламные каналы

IKEA использует как обычные, так и цифровые каналы для рекламы и рекламы бренда.

Он использовал платформы социальных сетей для привлечения клиентов и связи с ними. Для привлечения клиентов на Facebook используются отдельные локализованные страницы. Pinterest, Twitter и Google.

В настоящее время IKEA использует контент, составленный на основе отзывов, полученных от клиентов, и это способ рассказать миру о том, как продукты IKEA изменили их жизнь и ожидания.

Еще один ключевой регион, в котором ИКЕА зарекомендовала себя в значительной степени, — это поддержка. Частные лица и предприятия — важная центральная зона IKEA. Это помогло бренду создать более обоснованный имидж бренда перед миром.

4.Локализация ИКЕА

IKEA начала выходить на зарубежные рынки, и бренд начал анализировать причины своей огромной популярности за пределами родной страны.

Не обязательно, чтобы мебель или бокалы были известны в Швеции.

В США и Великобритании также были бренды мебели хорошего качества. IKEA решила внести изменения в свои товары и рекламные процедуры и адаптировать их к ближайшим рынкам.

Он изучил близлежащие рынки и их предпочтительные стили, прежде чем представить товары на этих новых рынках, после чего товары начали продаваться и становились широко известными.Локализация бренда помогла ему завоевать и зарубежные рынки.

5. Стратегия КСО

ИКЕА придает одинаковое значение деятельности бренда в области КСО. Бренд вложил ресурсы в КСО и успешно управлял связанными с ней операциями. Это одна из причин, по которой у IKEA есть возможность привлечь к себе большую часть клиентской базы.

• IKEA успешно посадила более миллиона деревьев в Великобритании и надеется, что к концу 2020 года она станет энергетически позитивной компанией.

• Управляемость — один из пяти компонентов бизнес-модели IKEA. Вкладывая ресурсы во все более требовательные товары, бренд вкладывает ресурсы в более экологичное будущее бренда.

• IKEA нацелена на сокращение использования традиционной энергии, а к концу 2030 года она нацелена на использование возобновляемых источников энергии на 100% и избавление от пластика в окружающей среде.

• Бренд также регулирует соотношение полов внутри организации, поскольку женщины составляют около 45% сотрудников, и большинство из них — менеджеры.

Заключение

Сегодня ИКЕА превратилась в успешный бренд. Бренд имеет множество достижений и на данный момент является лидером мебельной индустрии в мире. Тем не менее, IKEA не принадлежит акционерам и контролируется многими компаниями и НПО.

IKEA отреагировала на социальные трудности, используя планы товаров и рекламные стратегии, которые подходят для местных рынков. Самыми важными вещами для эффективности на любом рынке являются качество товара и маркетинговая стратегия.IKEA достаточно хорошо справилась с этими двумя факторами, и будущее ждет от нее новых инноваций.

История ИКЕА

Компания ИКЕА начала свою деятельность в 1943 году в Швеции. Первый магазин ИКЕА, рекламирующий продажу мебели и товаров для дома в печатном издании, появился в 1945 году, несомненно, в Швеции. В 1963 году компания, начиная с Норвегии, вышла на международный рынок. В 1974 году компания ИКЕА вышла на рынок Германии. А в наше время икеевские товары можно приобрести в 46 магазинах ИКЕА в Германии.Больше, чем в любой другой стране, вы не найдете такого количества магазинов ИКЕА!

Она присоединилась к компании ИКЕА еще с СССР, а с середины 1970-х годов. При этом почти 30 предприятий СССР осуществляли поставки продукции IKEA. Советский Союз работал с IKEA на бартерных условиях.

Название «ИКЕА» расшифровывается как «Ингвар Кампрад Эльмтарид Агуннарыд», то есть имя основателя и названия двух деревень, в которых он жил.

ноябрь 1926, XNUMX
На юге Швеции, в Смоланде, родился основатель IKEA Ингвар Кампрад.

ноябрь 1943, XNUMX

Зарегистрированная компания IKEA Kamprad, занимавшаяся продажей карандашей, бумажников и других мелких предметов. Название ИКЕА состоит из первых букв следующих слов: Ингвар Кампрад, Эльмтарюд, Агуннарыд. Эльмтарюд — название хутора, Агуннарыд — название волости, где вырос Ингвар Кампрад.

Хелен Льюис «Все, с кем я разговаривала, утверждали, что работа в« Икеа »сродни культу, подобному культу мунистов. Они поклоняются только сосновым доскам и дивану под названием« Экторп »..

В этом году IKEA выпустила свой первый 59-каталог, который был выпущен тиражами на 54 28 языках. Каталог ИКЕА на 2010 год — более 190 миллионов экземпляров! Такой огромный тираж делает каталог ИКЕА крупнейшим бизнес-изданием в мире. Более 4 000 000 изображений более чем товаров (из около 12 000 наименований ассортимента продукции IKEA по всему миру) 375 украшают страницы каталога в этом году. Это путь к 59 годам от первого издания каталога 1951 года, тираж которого составил всего 250 000 экземпларов!

Скачать каталог ИКЕА за 2010 год можно здесь.

Скачать каталог ИКЕА на 2011 год можно здесь.

История ИКЕА — Скандиблог

Мы все знаем IKEA как шведский супермаркет товаров для дома с доступными ценами, практичным дизайном мебели и, конечно же, köttbullar. С ростом популярности ИКЕА скандинавский дизайн незаметно проник в дома по всему миру. Но какова история IKEA и как она началась?

Как все начиналось
Компания IKEA, основанная Ингваром Кампрадом в 1943 году, начала свой путь в сфере продаж по почте.Кампраду было всего 17 лет, когда он основал IKEA на деньги, которые отец дал ему за успехи в учебе. Название IKEA образовано от инициалов основателя ( IK ) и первых букв E lmtaryd и A gunnaryd, фермы и деревни, где вырос Кампрад. В первоначальный ассортимент ИКЕА входили ручки, кошельки, рамки для картин, бегунки для стола, часы, украшения и нейлоновые чулки. Все это было продано по заниженным ценам. Только в 1948 году он начал продавать мебель — мебель производится местными производителями в лесах недалеко от дома Ингвара Кампрада.Каталог ИКЕА, который работает до сих пор, начал свое обращение в 1951 году. В 1958 году первый магазин открылся в Эльмхульте, Швеция, а в 1960 году здесь открылся первый ресторан ИКЕА. Первые магазины ИКЕА, открывшиеся за пределами Швеции, были в Норвегии и Дании ( 1963 и 1969 соответственно). С успехом компании IKEA начала распространяться по всему миру, посетив США и Великобританию в 1980-х годах.

Ингвар Кампрад
Согласно веб-сайту IKEA, Кампрад начал проявлять свои предпринимательские способности с самого раннего возраста: «В возрасте пяти лет Ингвар Кампрад начинает продавать спички своим ближайшим соседям, и к семи годам он начинает продавать дальше, используя свой велосипед.Он обнаруживает, что может дешево покупать спички оптом в Стокгольме и перепродавать их индивидуально по очень низкой цене, но при этом получать хорошую прибыль. Начиная со спичек, он занимается продажей семян цветов, поздравительных открыток, елочных игрушек, а позже — карандашей и шариковых ручек ».

Разные факты
Названия продуктов
Большинство клиентов ИКЕА не смогут понять названия продуктов, но даже если вы это сделаете, логика, лежащая в основе выбранных названий, может не сразу броситься в глаза для вас.Кампрад предпочитал имена своим продуктам, так как считал, что их легче запомнить. Несколько примеров классификации названий продуктов:

• Мягкая мебель, журнальные столики, мебель из ротанга, книжные полки, хранилище мультимедиа, дверные ручки: Шведские топонимы
• Кровати, гардеробы, мебель для прихожих: Норвежские топонимы
• Обеденные столы и стулья: Финские топонимы
• Ассортимент книжных шкафов: Профессий
• Товары для ванных комнат: Скандинавские озера, реки и заливы
• Кухни: Грамматические термины, иногда также другие названия
• Стулья, парты: Мужские имена
• Ткани, гардины: Имена женщин

(Подробнее: http: // www.businessinsider.com/meaning-of-ikea-product-names-2013-11#ixzz3QyBPdg9x)

Плоская упакованная мебель
Плоская упакованная мебель появилась в 1956 году, когда один из первых сотрудников IKEA снял ножки стола, чтобы он мог поместиться в автомобиле. Осознав, что это может помочь предотвратить повреждение, плоские упаковки и самостоятельная сборка стали частью концепции IKEA.

Самый большой магазин IKEA
Kungens Kurva в Скерхольмене, к югу от Стокгольма, является местом расположения самого большого магазина IKEA в мире, который открыл свои двери в 1965 году.

Фрикадельки
Ежедневно в ресторанах ИКЕА съедают в среднем 1 836 000 фрикаделек.

Противоречие
Кампрад — интересный персонаж. От регистрации IKEA в качестве благотворительной организации во избежание налогообложения до его фашистской системы убеждений… IKEA, безусловно, вызывает много споров. С другой стороны, IKEA была первой компанией, которая показала гомосексуальную пару в своей рекламе.