Ипя это: ИПЯ | это… Что такое ИПЯ?

Лекция 7. Информационные языки

7.1 Информационно-поисковый язык

Перейти к: навигация, поиск

Информационно-поисковый язык (ИПЯ) — искусственный язык, представляющий совокупность средств для описания формальной и содержательной структуры для поиска (путем индексирования) по запросу пользователя.

Структура

В ИПЯ можно выделить алфавит, лексику и грамматику.

• Алфавит — совокупность определенных символов для записи слов и выражений. Во многих языках для этого используются символы естественного языка.

• Лексика — совокупность всех использующихся в языке слов — лексических единиц.

• Грамматика — правила составления выражений. Грамматика во многих ИПЯ формальна, а в некоторых вообще отсутствует.

Для упорядочения лексических единиц при построении лексики служат парадигматические отношения, то есть смысловые отношения между лексическими единицами.

Эти отношения устанавливаются и фиксируются в словаре языка, исходя из потребностей информационного поиска.

Типы и виды ипя Способ задания лексических единиц

1. Контролируемые — языки, словарный состав которых задается и контролируется с помощью словарей и таблиц. К ним относят различные классификации. (универсальная десятичная классификация,библиографическая классификация, классификацияДьюи [1]).

   1. Язык предметных рубрик. На основе иерархической классификации строят систематические каталоги. На основе языка предметных рубрик строят предметные каталоги. Алфавитные каталоги — ручной поиск.

   2. Дескрипторные ИПЯ, а такжеязык ключевых слов— автоматический поиск.

2. Неконтролируемые — лексика не задается словарем, а строится на основе выбора терминов естественного языка. Такие ИПЯ широко начали применяться в последне время.

Порядок записи лексических единиц

1. Некоординируемые языки — не допускающие координации своих лексических единиц (нет связи между ними) ни в процессе индексирования, ни в процессе поиска.

   (система расстановки книг в библиотечном фонде, по инвентарным номерам).

2. Координируемые ИПЯ — языки, в которых лексические единицы связывается, координируются между собой или в процессе индексирования или в процессе использования.

   1. Предкоординируемые — связи между лексическими единицами устанавливаются перед поиском.

   2. Посткоординируемые — когда связи между лексическими единицами устанавливаются только при поиске.

Лекция 8. Автоматизированные информационно-поисковые системы.

Информационно-поисковая система

Рассмотрим постановку задачи поиска в общем виде. Для этого нам необходимо ответить на три вопроса: что искать, то есть, какие источники информации, где искать (места размещение этих источников) и как искать (какие инструменты для этого использовать).

Каковы основные источники информации, представленные в Интернете?

Это документы WWW, статьи в группах новостей и списках рассылки, файлы в библиотеках файлов, справочники адресной информации организаций и людей (электронная почта, адрес, телефон), статьи в тематических базах данных, энциклопедиях.

Где эти источники информации размещаются?

Это такие популярные ресурсы Интернет, как WWW, группы новостей, списки рассылки и FTP-серверы. Безусловно, можно искать нужные источники информации вручную, узнавать адреса из специализированных журналов по информатике и Интернету, использовать специальные бумажные справочники с классифицированными по категориям адресами. Однако для такого изменчивого пространства как Интернет необходимо научиться пользоваться специальными инструментами, цель которых — собирать данные об информационных ресурсах и предоставлять пользователям услугу быстрого поиска.

ИПС (информационно-поисковая система) — это система, обеспечивающая поиск и отбор необходимых данных в специальной базе с описаниями источников информации (индексе) на основе информационно-поискового языка и соответствующих правил поиска.

Главной задачей любой ИПС является поиск информации релевантной информационным потребностям пользователя. Очень важно в результате проведенного поиска ничего не потерять, то есть найти все документы, относящиеся к запросу, и не найти ничего лишнего. Поэтому вводится качественная характеристика процедуры поиска — релевантность.

Релевантность — это соответствие результатов поиска сформулированному запросу. Далее мы будем, в основном, рассматривать ИПС для всемирной паутины (WWW). Основными показателями ИПС для WWW являются пространственный масштаб и специализация. По пространственному масштабу ИПС можно разделить на локальные, глобальные, региональные и специализированные. Локальные поисковые системы могут быть разработаны для быстрого поиска страниц в масштабе отдельного сервера. Региональные ИПС описывают информационные ресурсы определенного региона, например, русскоязычные страницы в Интернете. Глобальные поисковые системы в отличие от локальных стремятся объять необъятное — по возможности наиболее полно описать ресурсы всего информационного пространства сети Интернет.

В общем случае, можно выделить следующие поисковые инструменты для WWW: каталоги, поисковые системы, метапоисковые системы.

Каталог

Каталог — поисковая система с классифицированным по темам списком аннотаций со ссылками на web-ресурсы. Классификация, как правило, проводится людьми. Поиск в каталоге очень удобен и проводится посредством последовательного уточнения тем. Тем не менее, каталоги поддерживают возможность быстрого поиска определенной категории или страницы по ключевым словам с помощью локальной поисковой машины. База данных ссылок (индекс) каталога обычно имеет ограниченный объем, заполняется вручную персоналом каталога. Некоторые каталоги используют автоматическое обновление индекса. Результат поиска в каталоге представляется в виде списка, состоящего из краткого описания (аннотации) документов с гипертекстовой ссылкой на первоисточник.

Адреса популярных каталогов:

Зарубежные каталоги:

Yahoo — www. yahoo.com Magellan — www.mckinley.com

Российские каталоги:

@Rus-www.aport.ruWeblist-www.weblist.ruУлитка -www.ulitka.ru

Поисковая машина

Поисковая машина — поисковая система с формируемой роботом базой данных, содержащей информацию об информационных ресурсах. Отличительной чертой поисковых машин является тот факт, что база данных, содержащая информацию об Web-страницах, статьях Usenet и т.д., формируется программой-роботом. Поиск в такой системе проводится по запросу, составляемому пользователем, состоящему из набора ключевых слов или фразы, заключенной в кавычки. Индекс формируется и поддерживается в актуальном состоянии роботами-индексировщиками. В описании документа чаще всего содержится несколько первых предложений или выдержки из текста документа с выделением ключевых слов. Как правило, указана дата обновления (проверки) документа, его размер в килобайтах, некоторые системы определяют язык документа и его кодировку (для русскоязычных документов).

Что можно делать с полученными результатами? Если название и описание документа соответствует вашим требованиям, можно немедленно перейти к его первоисточнику по ссылке. Это удобнее делать в новом окне, чтобы иметь возможность далее анализировать результаты выдачи. Многие поисковые системы позволяют проводить поиск в найденных документах, причем вы можете уточнить ваш запрос введением дополнительных терминов. Если интеллектуальность системы высока, вам могут предложить услугу поиска похожих документов. Для этого вы выбираете особо понравившийся документ и указываете его системе в качестве образца для подражания. Однако, автоматизация определение похожести — весьма нетривиальная задача, и зачастую эта функция работает неадекватно вашим надеждам. Некоторые поисковики позволяют провести пересортировку результатов. Для экономии вашего времени можно сохранить результаты поиска в виде файла на локальном диске для последующего изучения в автономном режиме.

Адреса наиболее популярных поисковых машин за рубежом и в России.

Зарубежные поисковые машины:

Google — www.google.comAltavista — www.altavista.comExcite — www.excite.comHotBot — www.hotbot.comNothern Light — www.northernlight.comGo (Infoseek) — www.go.com(infoseek.com) Fast — www.alltheweb.com

Российские поисковые машины:

Яndex — www.yandex.ru(илиwww.ya.ru) Рэмблер -www.rambler.ruАпорт -www.aport.ru

Метапоисковая машина

етапоисковая система. Обратите внимание на то, что различные поисковые системы описывают разное количество источников информации в Интернет. Поэтому нельзя ограничиваться поиском только в одной из указанных поисковых системах. Теперь познакомимся с инструментами поиска, которые не формируют собственный индекс, но умеют использовать возможности других поисковых систем. Это метапоисковые системы (поисковые службы) — системы, способные послать запросы пользователя одновременно нескольким поисковым серверам, затем объединить полученные результаты и представить их пользователю в виде документа со ссылками.

Адреса известных метапоисковых систем:

MetaCrawler-www.metacrawler.comSavvySearch-www.savvysearch.com

Поиск источников информации

Обсудим проблему поиска такого источника информации, как статьи в группах новостей. Инструментами поиска в данном случае могут являться рассмотренные поисковые машины WWW, которые индексируют не только пространство WWW, но и статьи в телеконференциях и имеют специальный режим поиска именно в этом ресурсе. Поиск в группах новостей поддерживает, например, поисковый сервер Altavistа. Следует отметить, что поисковые системы WWW весьма оперативно индексируют группы новостей и содержат информацию о статьях, реально существующих в сети. Для поиска в архивах новостей существую специализированные системы, самой известной из которых является система Deja (www.deja.com). Эта система позволяет проводить как поиск отдельных статей, содержащих введенный термин, так и поиск определенных групп новостей, посвященных обсуждению заданной темы.

Можно зарегистрироваться в Deja и подписаться на определенные группы новостей.

Теперь рассмотрим инструменты, позволяющие проводить поиск файлов. Многие поисковые системы WWW стали оказывать услугу поиска мультимедийных файлов (Altavista, Aport). Для этого вовсе нет необходимости знать специальные операторы, а достаточно перейти с домашней страницы по ссылкам Картинки (Images), MP3/Audio или Video к специальному режиму поиска. Поиск проводится по возможному имени файла или по тексту в комментарии к ссылке на мультимедийный файл.

Что касается поиска программного обеспечения, во всемирной паутине существуют поисковые Web-серверы с коллекциями условно-бесплатного ПО, некоторые из них специализируются на поиск программного обеспечения для Интернета или для конкретной операционной системы. Эти системы в конечном итоге приведут вас к конкретному серверу, с которого и можно скачать искомый программный продукт. Следует упомянуть серверы Archie, также оказывающие услугу поиска файлов на FTP-серверах, однако пользоваться Web-серверами гораздо удобнее.

Рассмотрим поисковые инструменты для поиска адресной информации. Введем понятие Белого(White) и Желтого (Yellow) поиска.

White-поиск — поиск адресной информации по заранее известному собственному имени адресата (имя человека или организации)

Yellow-поиск — поиск собственного имени по дополнительным признакам (по роду деятельности, по географическому признаку), а затем поиск его адресной информации.

Обычно Yellow Pages системы фактически сразу включают в себя и White Pages — у найденного адресата сразу видны его телефон и почтовый адрес. Кроме того, некоторые Yellow Pages позволяют искать просто в алфавитном списке своих абонентов (white-поиск). С другой стороны, White pages также содержат элементы yellow-поиска — кроме задания собственного имени они обычно позволяют указать название города, штата и другие, сужающие поиск, данные (что необходимо в случае многих однофамильцев). Возможно, именно поэтому многие on-line телефонные справочники, выполняющие, фактически white-поиск, называют себя Yellow pages.

Здесь приведены адреса Web-систем для поиска адресной информации для людей и организаций.

Поиск людей:

• Поиск людей на Yahoo (http://people.yahoo.com).

• Система WhoWhere (www.whowhere.com).

• Система Bigfoot (www.bigfoot.com).

Поиск организаций: раздел Желтые страницы (Yellow pages) на поисковых системах специализированные сервера www.yellowpages.com- для поиска в США и других странах.

Пользователям Internet уже хорошо известны названия таких сервисов и информационных служб, как Lycos, AltaVista, Yahoo, OpenText, InfoSeek, а без услуг этих систем сегодня практи чески нельзя найти что-либо полезное в море информационных ресурсов Сети. Но что собой представляют эти сервисы изнутри, как они устроены, почему результат поиска в терабайтных массивах информации осуществляется достаточно быстро и как устроено ранжирование документов при выдаче — все это обычно остается за кадром. Тем не менее без правильного планирования стратегии поиска, знакомства с основными положениями теории ИПС (Информационно-Поисковых Систем), насчитывающей уже двадцатилетнюю историю, трудно эффективно использовать даже такие скорострельные сервисы, как AltaVista или Lycos.

Информационно-поисковые системы появились на свет достаточно давно. Теории и практике построения таких систем посвящено множество статей, основная масса которых приходится на конец 70-х — начало 80-х годов. Среди отечественных источников следует выделить научно-технический сборник «Научно-техническая информация. Серия 2», который выходит до сих пор. На русском языке издана так же и «библия» по разработке ИПС — «Динамические библиотечно-информационные системы» Ж. Солтона [1], в которой рассмотрены основные принципы построения информационно-поисковых систем и моделирования процессов их функционирования. Таким образом, нельзя сказать, что с появлением Internet и бурным вхождением его в практику информационного обеспечения появилось нечто принципиально новое, чего не было раньше. Если быть точным, то ИПС в Internet — это признание того, что ни иерархическая модель Gopher, ни гипертекстовая модель World Wide Web еще не решают проблему поиска информации в больших объемах разнородных документов. И на сегодняшний день нет другого способа быстрого поиска данных, кроме поиска по ключевым словам. При использовании иерархической модели Gopher приходится довольно долго бродить по дереву каталогов, пока не встретишь нужную информацию. Эти каталоги должны кем-то поддерживаться, и при этом их тематическое разбиение должно совпадать с информационными потребностями пользователя. Учитывая анархичность Internet и огромное количество всевозможных интересов у пользователей Сети, понятно, что кому-то может и не повезти и в сети не будет каталога, отражающего конкретную предметную область. Именно по этой причине для множества серверов Gopher, называемого GopherSpace была разработана информационно-поисковая программа Veronica (Very Easy Rodent-Oriented Net-wide Index of Computerized Archives).

Аналогичное развитие событий наблюдается и в World Wide Web. Собственно еще в 1988 году в специальном выпуске журнала «Communication of the ACM» [2] среди прочих проблем разработки гипертекстовых систем и их использования Франк Халаз назвал в качестве первоочередной задачи для следующего поколения систем этого типа назвал проблему организации поиска информации в больших гипертекстовых сетях. До сих пор многие идеи, высказанные в той статье, не нашли еще своей реализации. Естественно, что система, предложенная Бернерсом-Ли [3] и получившая такое широкое распространение в Internet, должна была столкнуться с теми же проблемами, что и ее локальные предшественники. Реальное подтверждение этому было продемонстрировано на второй конференции по World Wide Web осенью 1994 года, на которой были представлены доклады о разработке информационно-поисковых систем для Web, а система World Wide Web Worm, разработанная Оливером МакБрайном из Университета Колорадо, получила приз как лучшее навигационное средство. Следует также отметить, что все-таки долгая жизнь суждена отнюдь не чудесным программам талантливых одиночек, а средствам, являющимся результатом планового и последовательного движения научных и производственных коллективов к поставленной цели. Рано или поздно этап исследований заканчивается, и наступает этап эксплуатации систем, а это уже совсем другой род деятельности. Именно такая судьба ожидала два других проекта, представленных на той же конференции: Lycos, поддерживаемый компанией Microsoft, и WebCrawler, ставший собственностью America On-line.

Разработка новых информационных систем для Web не завершена. Причем как на стадии написания коммерческих систем, так и на стадии исследований. За прошедшие два года снят только верхний слой возможных решений. Однако многие проблемы, которые ставит перед разработчиками ИПС Internet, не решены до сих пор. Именно этим обстоятельством и вызвано появление проектов типа AltaVista компании Digital [4], главной целью которого является разработка программных средств информационного поиска для Web и подбор архитектуры для информационного сервера Web.

Архитектура современных ИПС для WWW

Прежде чем описать проблемы построения информационно-поисковых систем Web и пути их решения рассмотрим типовую схему такой системы. В различных публикациях, посвященных конкретным системам, например [5,6], приводятся схемы, которые отличаются друг от друга только способом применения конкретных программных решений, а не принципом организации различных компонентов системы. Поэтому рассмотрим эту схему на примере, взятом из работы.

Client (клиент) на этой схеме — это программа просмотра конкретного информационного ресурса. Наиболее популярны сегодня мультипротокольные программы типа Netscape Navigator. Такая программа обеспечивает просмотр документов WWW, Gopher, Wais, FTP-архивов, почтовых списков рассылки и групп новостей Usenet. В свою очередь все эти информационные ресурсы являются объектом поиска информационно-поисковой системы.

User interface (пользовательский интерфейс) — это не просто программа просмотра, в случае информационно-поисковой системы под этим словосочетанием понимают также способ общения пользователя с поисковым аппаратом: системой формирования запросов и просмотров результатов поиска.

Search engine (поисковая машина) — служит для трансляции запроса на информационно-поисковом языке (ИПЯ), в формальный запрос системы, поиска ссылок на информационные ресурсы Сети и выдачи результатов этого поиска пользователю.

Index database (индекс базы данных) — индекс, который является основным массивом данных ИПС и служит для поиска адреса информационного ресурса. Архитектура индекса устроена таким образом, чтобы поиск происходил максимально быстро и при этом можно было бы оценить ценность каждого из найденных информационных ресурсов сети.

Queries (запросы пользователя) — сохраняются в его (пользователя) личной базе данных. На отладку каждого запроса уходит достаточно много времени, и поэтому чрезвычайно важно запоминать запросы, на которые система дает хорошие ответы.

Index robot (робот-индексировщик) — служит для сканирования Internet и поддержания базы данных индекса в актуальном состоянии. Эта программа является основным источником информации о состоянии информационных ресурсов сети.

WWW sites — это весь Internet или точнее — информационные ресурсы, просмотр которых обеспечивается программами просмотра.

Рассмотрим теперь назначение и принципу построения каждого из этих компонентов более подробно и определим, в чем отличие данной системы от традиционной ИПС локального типа.

В традиционных системах используется понятие поискового образа документа — ПОД. Обычно, этим термином обозначают нечто, заменяющее собой документ и использующееся при поиске вместо реального документа. Поисковый образ является результатом применения некоторой модели информационного массива документов к реальному массиву. Наиболее популярной моделью является векторная модель [7], в которой каждому документу приписывается список терминов, наиболее адекватно отражающих его смысл. Если быть более точным, то документу приписывается вектор размерности, равный числу терминов, которыми можно воспользоваться при поиске. При булевой векторной модели элемент вектора равен 1 или 0, в зависимости от наличия или отсутствия термина в ПОД. В более сложных моделях термины взвешиваются — элемент вектора равен не 1 или 0, а некоторому числу (весу), отражающему соответствие данного термина документу. Именно последняя модель стала наиболее популярной в ИПС Internet [4,6,7].

Вообще говоря, существуют и другие модели описания документов: вероятностная модель информационных потоков и поиска и модель поиска в нечетких множествах [7]. Не вдаваясь в подробности, имеет смысл обратить внимание на то, что пока только линейная модель применяется в системах Lycos, WebCrawler, AltaVista, OpenText и AliWeb. Однако ведутся исследования по применению и других моделей, результаты которых отражены в работах [4, 6]. Таким образом, первая задача, которую должна решить ИПС, — это приписывание списка ключевых слов документу или информационному ресурсу. Именно эта процедура и называется индексированием. Часто, однако, индексированием называют составление файла инвертированного списка, в котором каждому термину индексирования ставится в соответствие список документов в которых он встречается. Такая процедура является только частным случаем, а точнее, техническим аспектом создания поискового аппарата ИПС. Проблема, связанная с индексированием, заключается в том, что приписывание поискового образа документу или информационному ресурсу опирается на представление о словаре, из которого эти термины выбираются, как о фиксированной совокупности терминов. В традиционных системах существовало разбиение на системы с контролируемым словарем и системы со свободным словарем. Контролируемый словарь предполагал ведение некоторой лексической базы данных, добавление терминов в которую производилось администратором системы, и все новые документы могли быть заиндексированы только теми терминами, которые были в этой базе данных. Свободный словарь пополнялся автоматически по мере появления новых документов. Однако на момент актуализации словарь также фиксировался. Актуализация предполагала полную перезагрузку базы данных. В момент этого обновления перегружались сами документы, и обновлялся словарь, а после его обновления производилась переиндексация документов. Процедура актуализации занимала достаточно много времени и доступ к системе в момент ее актуализации закрывался.

Теперь представим себе возможность такой процедуры в анархичном Internet, где ресурсы появляются и исчезают ежедневно. При создании программы Veronica для GopherSpace предполагалось, что все серверы должны быть зарегистрированы, и таким образом велся учет наличия или отсутствия ресурса. Veronica раз в месяц проверяла наличие документов Gopher и обновляла свою базу данных ПОД для документов Gopher. В World Wide Web ничего подобного нет. Для решения этой задачи используются программы сканирования сети или роботы-индексировщики [8]. Разработка роботов — это довольно нетривиальная задача; существует опасность зацикливания робота или его попадания на виртуальные страницы. Робот просматривает сеть, находит новые ресурсы, приписывает им термины и помещает в базу данных индекса. Главный вопрос заключается в том, что за термины приписывать документам, откуда их брать, ведь ряд ресурсов вообще не является текстом. Сегодня роботы обычно используют для индексирования следующие источники для пополнения своих виртуальных словарей: гипертекстовые ссылки, заголовки, заглавия (h2,h3), аннотации, списки ключевых слов, полные тексты документов, а также сообщения администраторов о своих Web-страницах [9]. Для индексирования telnet, gopher, ftp, нетекстовой информации используются главным образом URL, для новостей Usenet и почтовых списков поля Subject и Keywords. Наибольший простор для построения ПОД дают HTML документы. Однако не следует думать, что все термины из перечисленных элементов документов попадают в их поисковые образы. Очень активно применяются списки запрещенных слов (stop-words), которые не могут быть употреблены для индексирования, общих слов (предлоги, союзы и т.п.). Таким образом даже то, что в OpenText, например, называется полнотекстовым индексированием реально является выбором слов из текста документа и сравнением с набором различных словарей, после которого термин попадает в ПОД, а потом и в индекс системы. Для того чтобы не раздувать словарей и индексов (индекс системы Lycos уже сегодня равен 4 Тбайт), применяется такое понятие, как вес термина [10]. Документ обычно индексируется через 40 — 100 наиболее «тяжелых» терминов.

После того как ресурсы заиндексированы и система составила массив ПОД, начинается построение поискового аппарата. Совершенно очевидно, что лобовой просмотр файла или файлов ПОД займет много времени, что абсолютно не приемлемо для интерактивной системы WWW. Для ускорения поиска строится индекс, которым в большинстве систем является набор связанных между собой файлов, ориентированных на быстрый поиск данных по запросу. Структура и состав индексов различных систем могут отличаться друг от друга и зависят от многих факторов: размер массива поисковых образов, информационно-поисковый язык, размещения различных компонентов системы и т.п. Рассмотрим структуру индекса на примере системы [6], для которой можно реализовывать не только примитивный булевый, но и контекстный и взвешенный поиск, а также ряд других возможностей, отсутствующие во многих поисковых системах Internet, например Yahoo. Индекс рассматриваемой системы состоит из таблицы идентификаторов страниц (page-ID), таблицы ключевых слов (Keyword-ID), таблицы модификации страниц, таблицы заголовков, таблицы гипертекстовых связей, инвертированного (IL) и прямого списка (FL).

Page-ID отображает идентификаторы страниц в их URL, Keyword-ID — каждое ключевое слов в уникальный идентификатор этого слова, таблица заголовков — идентификатор страницы в заголовок страницы, таблица гипертекстовых ссылок — идентификатор страниц в гипертекстовую ссылку на эту страницу. Инвертированный список ставит в соответствие каждому ключевому слову документа список пар — идентификатор страницы, позиция слова в странице. Прямой список — это массив поисковых образов страниц. Все эти файлы так или иначе используются при поиске, но главным среди них является файл инвертированного списка. Результат поиска в данном файле — это объединение и/или пересечение списков идентификаторов страниц. Результирующий список, который преобразовывается в список заголовков, снабженных гипертекстовыми ссылками возвращается пользователю в его программу просмотра Web. Для того чтобы быстро искать записи инвертированного списка, над ним надстраивается еще несколько файлов, например, файл буквенных пар с указанием записей инвертированного списка, начинающихся с этих пар. Кроме этого, применяется механизм прямого доступа к данным — хеширование. Для обновления индекса используется комбинация двух подходов. Первый можно назвать коррекцией индекса «на ходу» с помощью таблицы модификации страниц. Суть такого решения довольно проста: старая запись индекса ссылается на новую, которая и используется при поиске. Когда число таких ссылок становится достаточным для того, чтобы ощутить это при поиске, то происходит полное обновление индекса — его перезагрузка. Эффективность поиска в каждой конкретной ИПС определяется исключительно архитектурой индекса. Как правило, способ организации этих массивов является «секретом фирмы» и ее гордостью. Для того чтобы убедиться в этом, достаточно почитать материалы OpenText [11].

Индекс — это только часть поискового аппарата, скрытая от пользователя. Второй частью этого аппарата является информационно-поисковый язык (ИПЯ), позволяющий сформулировать запрос к системе в простой и наглядной форме. Уже давно осталась позади романтика создания ИПЯ, как естественного языка, — именно этот подход использовался в системе Wais на первых стадиях ее реализации. Если даже пользователю предлагается вводить запросы на естественном языке, то это еще не значит, что система будет осуществлять семантический разбор запроса пользователя. Проза жизни заключается в том, что обычно фраза разбивается на слова, из которых удаляются запрещенные и общие слова, иногда производится нормализация лексики, а затем все слова связываются либо логическим AND, либо OR. Таким образом, запрос типа:

>Software that is used on Unix Platform

будет преобразован в:

>Unix AND Platform AND Software

что будет означать примерно следующее: «Найди все документы, в которых слова Unix, Platform и Software встречаются одновременно».

Возможны и варианты. Так, в большинстве систем фраза «Unix Platform» будет опознана как ключевая фраза и не будет разделяться на отдельные слова. Другой подход заключается в вычислении степени близости между запросом и документом. Именно этот подход используется в Lycos. В этом случае в соответствии с векторной моделью представления документов и запросов вычисляется их мера близости. Сегодня известно около дюжины различных мер близости. Наиболее часто применяется косинус угла между поисковым образом документа и запросом пользователя. Обычно эти проценты соответствия документа запросу и выдаются в качестве справочной информации при списке найденных документов.

Наиболее развитым языком запросов из современных ИПС Internet обладает Alta Vista. Кроме обычного набора AND, OR, NOT эта система позволяет использовать еще и NEAR, позволяющий организовать контекстный поиск. Все документ в системе разбиты на поля, поэтому в запросе можно указать, в какой части документа пользователь надеется увидеть ключевое слово: ссылка, заглавие, аннотация и т. п. Можно также задавать поле ранжирования выдачи и критерий близости документов запросу.

Важным фактором является вид представления информации в программе-интерфейсе. Различают два типа интерфейсных страниц: страницы запросов и страницы результатов поиска.

При составлении запроса к системе используют либо меню — ориентированный подход, либо командную строку. Первый позволяет ввести список терминов, обычно разделяемых пробелом, и выбрать тип логической связи между ними. Логическая связь распространяется на все термины. На приведенной на рис. 1 схеме имеется сохраненные запросы пользователя — в большинстве систем это просто фраза на ИПЯ, которую можно расширить за счет добавления новых терминов и логических операторов. Но это только один способ использования сохраненных запросов, называемый расширением или уточнением запроса. Для выполнения этой операции традиционная ИПС хранит не запрос как таковой, а результат поиска — список идентификаторов документов, который объединяется/пересекается со списком, полученным при поиске документов по новым терминам. К сожалению, сохранение списка идентификаторов найденных документов в WWW не практикуется, что было вызвано особенностью протоколов взаимодействия программы-клиента и сервера, не поддерживающих сеансовый режим работы.

Итак, результат поиска в базе данных ИПС — это список указателей на удовлетворяющие запросу документы. Различные системы представляют этот список по-разному. В некоторых выдается только список ссылок, а в таких, как Lycos, Alta Vista и Yahoo, дается еще и краткое описание, которое заимствуется либо из заголовков, либо из тела самого документа. Кроме этого, система сообщает, на сколько найденный документ соответствует запросу. В Yahoo, например, это количество терминов запроса, содержащихся в ПОД, в соответствии с которым ранжируется результат поиска. Система Lycos выдает меру соответствия документа запросу, по которой производится ранжирование.

Кроме ссылок на документы в списке, полученном пользователем, могут оказаться ссылки на части документов или на их поля. Это происходит при наличии ссылок типа http://host/path#mark или ссылок по схеме WAIS. Возможны ссылки и на скрипты, но обычно такие ссылки роботы пропускают, и система их не индексирует. Если с http-ссылками все более или менее понятно, то ссылки WAIS — это гораздо более сложные объекты. Дело в том, что WAIS реализует архитектуру распределенной информационно-поисковой системы, при которой одна ИПС, например Lycos, строит поисковый аппарат над поисковым аппаратом другой системы — WAIS. При этом серверы WAIS имеют свои собственные локальные базы данных. При загрузке документов в WAIS администратор может описать структуру документов, разбив их на поля, и хранить документы в виде одного файла. Индекс WAIS будет ссылаться на отдельные документы и их поля как на самостоятельные единицы хранения, программа просмотра ресурсов Internet в этом случае должна уметь работать с протоколом WAIS, чтобы получить доступ к этим документам.

Информационно-поисковый язык

Теория информационного поиска различает следующие типы ИПЯ

Языки предметного типа — это алфавитно-предметные указатели к сборникам и отдельным нормативным актам и широко распространенные алфавитно-предметные рубрикаторы. При использовании языка этого типа основная тема (предмет) документа выражается одним или несколькими типовыми словами — рубриками. Все документы в Системе «КонсультантПлюс» классифицируются по тематическому рубрикатору, который является собственной разработкой специалистов «Консультант Плюс» на основе Общеправового классификатора отраслей законодательства

Язык классификационного типа представляет собой не что иное, как Классификатор отраслей законодательства, принятый Указом Президента РФ в 1993 г.

Языки дескрипторного типа – наиболее полно отражают смысл текста. Эти языки строятся на основе правового тезауруса.

Правовой тезаурус — это собрание ключевых слов и дескрипторов, применяемых в качестве лингвистического обеспечения и использования автоматизированных информационно-поисковых системах правовой информации.

Тезаурус учитывает семантические связи между словами: антонимы (противоположный смысл), синонимы (тот же смысл), гипонимы (более узкое понятие), гиперонимы (более широкое понятие). Например, правовая информация является гиперонимом нормативно-правовой информации, а закон – гипонимом нормативного документа.

Ключевые слова наиболее полным образом описывают содержание правовых норм (актов), их самые существенные черты.

Дескриптор — это выделенное ключевое слово, которое представляет целую группу ключевых слов, являющихся синонимами или уточнениями.

Поисковый образ правовой нормы (нормативного правового акта) — это формализованное представление структурных элементов НПА (нормы, статьи, акты в целом) в терминах информационно-поискового языка (ключевых слов и дескрипторов). Поисковый образ правового акта (его части) служит для хранения данного документа в памяти компьютера.

Как уже отмечалось, качество поиска сильно зависит от того, насколько правильно пользователь формирует запрос.

В идеале язык запроса должен совпадать с естественным языком. Естественный язык запроса – формулирование запроса к поисковой системе так же, как он был бы сформулирован при обращении к живому эксперту;

система должна помогать пользователю правильно формулировать свои информационные потребности.

Для этих целей создаются экспертные информационные системы.

Экспертные системы — это компьютерные программы, формализующие процесс принятия решений человеком. Назначение таких систем — формирование и вывод рекомендаций в зависимости от текущей ситуации. Совокупность сведений или данных, которые описывают ситуацию, вводятся пользователем в диалоговом режиме.

Экспертные информационные системы требуют гораздо больших затрат для разработки и сопровождения, поэтому они не имеют широкого применения.

Разработчики справочных поисковых систем также пытаются упростить язык запросов. Одним из путей упрощения языка запроса – использование морфологического поиска. В этом случае на основе словаря или морфологического анализа определяется основа слова и возможные окончания. Поиск осуществляется по сочетанию основы и всех возможных окончаний.

Следующим шагом является создание «Помощников», которые в диалоговом режиме уточняют запрос, если в качестве ключевых слов задаются слишком общие понятия или, наоборот, слишком конкретные. Для уточнения используются другие ключевые слова, относящиеся к тому же дескриптору, но являющиеся гипонимами или гиперонимами слова из запроса.

Дополнительные возможности справочных правовых систем

Конкуренция на рынке информационных услуг заставляет разработчиков СПС непрерывно совершенствовать свои системы, расширять сервисные модули. Рассмотрим некоторые из них

Создание гипертекстовых ссылок. Большинство текстов любой природы, включая и правовые, содержат наряду с основным и некоторые иные тексты — второго порядка: система ссылок к тексту, комментарии к нему, разные редакции текста, тексты, отвечающие или возражающие друг другу, и др. Гипертекстовые технологии позволяют переходить на эти ссылки и возвращаться обратно, не выходя из окна документа.

Создание собственных комментариев к законодательству. Наиболее крупные производители создают комментарии к законодательству силами своих экспертов.

Аннотирование новых документов. В период обработки документа для его индексации, когда текст документа еще недоступен при поиске. Например, в «Консультант Плюс» для этого служит раздел «Новости законодательства», который содержит аннотации к принятым в течение недели новые НПА.

Обработка связей документов. Связи документов позволяют найти комментарии, разъяснения НПА. А также указать на зависимость одних НПА от других. Связи документа позволяют рассмотреть правовую проблему в целом, используя сведения о всех понятиях и документах, встречающихся в тексте.

Создание сервиса для работы с документами. При анализе правовой проблемы списки используемых документов, закладки и комментарии к текстам. Цитаты из документов удобно иметь возможность вставить в текст отчета во внешнем текстовом редакторе.

Упрощение поиска для непрофессиональных пользователей путем создания упрощенного рубрикатора. Такой рубрикатор строится на основе типичных ситуаций, с которыми сталкивается непрофессиональный пользователь.

Создание интегрированных поисковых систем. Такие системы позволяют осуществлять правовую поддержку пользователя внутри другой программы. При этом осуществляется автоматический поиск документов, в соответствии с тем, какая задача решается в основной программе. Например, при формировании НДС в бухгалтерской программе «1С» будет выведен список НПА, в которых упоминается НДС.

Информационно-поисковый язык ИПЯ — Энциклопедия по экономике

Словарная единица информационно-поискового языка, выраженная словом, словосочетанием или кодом, являющаяся именем класса условной эквивалентности, в который включены эквивалентные и близкие по смыслу ключевые слова.  [c.55]
Предназначенная для информационного поиска совокупность информационно-поискового массива, информационно-поискового языка, правил его использования, критериев выдачи и технических средств.  [c.336]

Наиболее перспективным путем информационного обслуживания исследователей и разработчиков является его автоматизация и создание информационных банков данных, занесенных в постоянные запоминающие устройства (ПЗУ) крупных ЭВМ для организации автоматизированного вызова информации с помощью информационно-поисковых систем (И ПС). Информация кодируется с помощью информационно-поисковых языков (ИПЯ).  [c.52]

Лингвистическое обеспечение АРМ включает языки общения с пользователем, языки запросов, информационно-поисковые языки, языки-посредники в сетях. Языковые средства АРМ обеспечивают однозначное смысловое соответствие действий пользователя и аппаратной части в виде ПЭВМ.  [c.166]

Важнейшей структурной составляющей документальной информационно-поисковой системы является информационно-поисковый язык.  [c.502]

Информационно-поисковые языки  [c.502]

См. также Язык автоматизированной системы управления, Информационно-поисковый язык.  [c.432]

Информационно-поисковый язык (ИПЯ) 132  [c.468]

В настоящее время в нашей стране широко изучаются и внедряются прогрессивные методы информационного обеспечения процессов научно-исследовательских и опытно-конструкторских работ. Быстрый прогресс в создании новых технических средств, особенно ЭВМ, позволяет надеяться, что при помощи этих средств удастся быстро механизировать и автоматизировать как отдельные информационные процессы, так и информационную деятельность в целом. Сейчас специалисты вычислительных центров занимаются разработкой информационно-поисковых языков, которые должны обладать смысловой однозначностью совершенствованием координатного индексирования текста или документа путем перечисления ключевых слов или дескрипторов, выражающих центральную тему или предмет данного текста составлением информационно-поискового нормативного словаря-справочника — тезауруса, предназначенного для координатного индексирования документов и информационных запросов.  [c.219]

Тезаурус — словарь-справочник, в котором перечисляются все лексические единицы информационно-поискового языка (дескрипторы) с их связями, а также синонимические дескрипторы и ключевые слова и словосочетания естественного языка.  [c.62]

Информационная совместимость АСУ — совместимость автоматизированных систем управления, заключающаяся в единстве информационно-поискового языка, в едином порядке сбора и обработки информации, а также в применении однородных показателей, единой системы классификации и кодирования технико-экономических показателей и унифицированных систем документации.  [c.159]

Лингвистическое обеспечение — языковые средства компьютерной системы метаязыки, информационно-поисковые языки, языки общения с пользователем, языки запросов, программирования и др.  [c.360]

Подсистема Лингвистическое обеспечение (ЛО) включает совокупность научно-технических терминов и других языковых средств, используемых в информационных системах, а также правил формализации естественного языка, включающих методы сжатия и раскрытия текстовой информации с целью повышения эффективности автоматизированной обработки информации и облегчающих общение человека с ЭИС. Языковые средства, включенные в подсистему ЛО, делятся на две группы традиционные языки (естественные, математические, алгоритмические языки, языки моделирования) и языки, предназначенные для диалога с ЭВМ (информационно-поисковые языки, языки СУБД, языки операционных сред, входные языки пакетов прикладных программ).  [c.25]

ГОСТ 7.74-96 Информационно-поисковые языки. Термины и определения  [c. 153]

Из всего многообразия реализаций информационно-поисковых языков модели инвертированных файлов соответствуют дескрипторные языки.  [c.131]

Для обеспечения возможно большей полноты задачи при информационном поиске, основанном на дескрипторных информационно-поисковых языках (ИПЯ), необходимо избыточное индексирование документов и информационных запросов.  [c.207]

Поисковый образ — записанный на информационно-поисковом языке текст, отражающий признаки документа, необходимые для его поиска по запросу в информационной системе.  [c.251]

По своей структуре имитационные системы анализа экономического механизма мало чем отличаются от имитационных систем, рассмотренных в предыдущей главе. Они также должны включать в себя подсистему общения человека с ЭВМ на языке, близком к естественному, банк данных, информационно-поисковую систему, специализированную операционную систему и т. д. Так же, как и ранее, в имитационной системе должна быть разработана совокупность моделей систем стимулирования. Эти модели должны описывать возможные системы стимулирования с различной степенью точности, т. е. имитационная система должна включать различные модели, начиная от сложных и подробных ц кончая упрощенными, позволяющими достаточно быстро изучить ситуацию в целом.  [c.385]

К настоящему времени разработан ряд ИПЯ, носящих как общеотраслевой, так и специальный характер, например, Универсальная десятичная классификация (УДК), классификаторы документов, отраслевые дескрипторные языки. Однако разработка ДИПС для управленческих документов, как правило, требует разработки собственного информационно-поискового языка, адекватного данной предметной области.  [c.502]

ИНФОРМАЦИОННЫЕ ЯЗЫКИ [information languages] — искусственные языки, используемые в информационно-поисковых системах (см. Информационно-поисковый язык), А СУ, А СОД (см. Язык автоматизированной системы управления) с целью описания обращающихся в них фактов и сведений (напр., для компьютерной обработки данных).  [c. 133]

ЭКОНОМИЧЕСКАЯ СЕМИОТИКА [e onomi semioti s] — методология изучения знаковых систем, применяемых в процессах экономического управления и планирования. Ее возникновение во многом связано с созданием для таких процессов множества специальных искусственных знаковых систем классификаторов, языков программирования, информационно-поисковых языков, многочисленных машинных кодов и т.д. Это область общей науки семиотики — науки о знаках и знаковых системах, оперирующей логико-математическими понятиями при строгом описании этих систем.  [c.414]

Подсистема информационного обеспечения выполняет функции создания и поддержания в рабочем состоянии массивов информации, необходимых для работы АСУП. Она включает в себя классификаторы информации (зашифрованные в определенном порядке показатели, характеризующие объект управления — производимую продукцию, перечень используемых материалов и оборудования и т. д.), информационно-поисковый язык (комплекс кодов и терминов, применяемых в процессе обмена информацией) методы и формы сбора, накопления и представления информации спра-вочно-нормативные фонды информационный фонд инструктивную и юридическую документацию и т. д.).  [c.130]

Арготизмы следует употреблять с предельной осторожностью и преимущественно в тех случаях, когда для того или иного понятия трудно подобрать соответствующий термин. Так, например, в среде информационных работников бытует выражение мешочная грамматика». Это — арготизм, но арготизм оправданный. Буквальный смысл этого вьражения следующий это информационно-поисковый язык без тезауруса. Сам инвентарь дескрипторов, ключевых слов, фиксируемый через картотеку, выполняет роль грамматики. А дескрипторы располагаются, образно говоря, как бы в мешке. Ассоциация колоды» дескрипторов с мешком, из которого вывалились дескрипторы, и положена в основу языкового значения этого выражения. Инженеры не употребляют выражение дескрипторный ИПЯ безтезаурусного типа», а пишут просто мешочная грамматика», поскольку специалисты понимают, что имеется в виду.  [c.86]

Необходимость взаимосогласования обусловлена гем, что понятия в классификаторах — наименования тозиций и понятия в тезаурусах — лексика информационно-поискового языка разделены по различным клас-  [c. 51]

В полнотекстных базах данных для ускорения поиска используется индексация по совокупности слов, составляющих текст. Хотя индексация также является весьма времяёмкой процедурой, но производить ее, как правило, приходится только один раз. Проблема здесь заключается в том, что объем индексного файла оказывается сравним (а в некоторых случаях превосходит) с исходным индексируемым файлом. Первоначально каждому документу ставился в соответствие индексный файл, в настоящее время индекс готовится для тематической группы документов или для поисковой системы в целом. Такая схема индексации экономит место в памяти и ускоряет поиск. Для документов очень большого размера может использоваться отдельный индекс, а в поисковой системе иерархический набор индексов. Индексированием называется процесс перевода с естественного языка на информационно-поисковый язык. В частности, под индексированием понимается отнесение документа в зависимости от содержимого к определенной рубрике некоторой классификации. Индексирование можно свести к проблеме распознавания образов.  [c.244]

Значительную часть существующего массива СИБИД составляют терминологические стандарты, позволяющие унифицировать общие понятия и определения, применяемые в биб-лиотечно-информационной и издательской деятельности. К настоящему времени терминологической стандартизацией охвачены информационно-библиотечная деятельность в целом, библиография, библиографоведение, поиск и распространение информации, информационно-поисковые языки, каталогизация, комплектование фонда. Открывает эту группу ГОСТ 7.0-99 Информационно-библиотечная деятельность, библиография. Термины и определения , требования которого согласованы с требованиями международного стандарта ИСО 5127-1-83 Документация и информация Словарь. Часть 1. Основные понятия , с учетом дополнений, обусловленных национальной информационной практикой. Всего в данном ГОСТе содержится 166 терминов по информационной технологии и информационным ресурсам, включая библиотечное дело, библиографическую продукцию, информационно-поисковые системы и многие другие направления.  [c.152]

Чайлдиш Гамбино «This Is America»: ломая символы

Дональд Гловер выпустил новую песню и видеоклип «This Is America» под своим музыкальным псевдонимом Чайлдиш Гамбино на Saturday Night Live в эти выходные — и четырехминутный сингл Музыкальное видео -take наполнено метафорами о расах и насилии с применением огнестрельного оружия в Америке.

Видео «This Is America», которое уже набрало более 20 миллионов просмотров на YouTube, демонстрирует провокационные образы рэпера, который в какой-то момент расстреливает хор и танцует, а вокруг него вспыхивает насилие. Решение Чайлдиша Гамбино/Гловера надеть в видео только пару серых брюк без рубашки позволяет зрителям отождествить себя с «его человечностью», поскольку он читает рэп о жестоких противоречиях, связанных с чернокожим в Америке, говорит Гатри Рэмси. , профессор истории музыки Пенсильванского университета.

Предупреждение: изображения насилия

«Основное сообщение касается оружия и насилия в Америке и того факта, что мы имеем дело с ними и потребляем их как часть развлечения, с одной стороны, а с другой стороны, является частью нашего общенационального разговора», — сказал Рэмси TIME. «Вы не должны чувствовать, что это стандартная роскошь музыкальной индустрии. Речь идет о контрнарративе, и он действительно оставляет вас с мурашками».

Вот взгляд Рамзи на четыре ключевых момента из «Это Америка».

Первый выстрел

YouTube

Первые моменты «This Is America» показывают мужчину, играющего на гитаре в одиночестве под хоровые звуки. В течение первой минуты Гамбино стреляет в человека, связанного головным убором. Ребячий Гамбино передает пистолет другому мужчине, который благополучно заворачивает его в красную ткань, пока скрытого человека утаскивают. Момент переходит прямо в первый припев: «Это Америка / Не поймай, как ты поскользнешься».

Рамзи говорит, что время — то, что это происходит во время перехода песни от хоровых тонов к звуку трэпа — позволяет Гамбино преодолевать противоречия, а также позволяет зрителю идентифицировать себя с его человечностью.

«Он говорит о противоречиях попыток раздобыть денег, о том, как быть чернокожим в Америке», — говорит Рэмси. «Он исходит из двух разных звуковых миров. Часть блестящей презентации заключается в том, что вы переходите от этого счастливого мажорного режима хорового пения, который мы ассоциируем с южноафриканским хоровым пением, а затем, после первого выстрела, он переходит прямо в звук трэпа».

Ранний момент также показывает, что Гамбино «может быть кем угодно», по словам Рэмси. «У вас он почти без украшений, как если бы он был полностью лишен всех атрибутов славы», — говорит он, отмечая, что Гамбино танцует в штанах нейтрального цвета, с темной кожей и текстурированными волосами. — Это всего лишь он, а значит, это могли быть мы.

Гамбино танцует со школьниками на фоне насилия

YouTube

Гамбино и группа детей в школьной форме танцуют на протяжении большей части видео «This Is America», улыбаясь в безупречных движениях, когда позади них вспыхивает насилие. Момент может быть открыт для множества интерпретаций — например, говорит Рэмси, танцоры могут быть там, чтобы отвлекать зрителей, точно так же, как черное искусство используется, чтобы отвлечь людей от реальных проблем, преследующих Америку. Но, по словам Рэмси, видео лучше воспринимать целиком, потому что сама Америка — страна «очень странных сопоставлений».

«Несмотря на то, что мы думаем о поп-культуре как о пространстве, из которого мы убегаем, он заставляет нас понять, что на самом деле бежать некуда», — говорит он. «Мы должны иметь дело с культурным насилием, которое мы создали и продолжаем поддерживать».

Стиль танца Гамбино в видео также указывает на то, как мы воспринимаем культуру. Гамбино пробует не менее 10 популярных танцевальных движений, заимствованных из хип-хопа и африканских движений, включая южноафриканский танец Гвара Гвара, согласно Forbes 9.0004 . Рэмси говорит, что использование такого количества известных танцевальных движений показывает, как ультрапопулярные произведения культуры со временем теряют свою специфичность по мере того, как становятся все более распространенными.

«Это действительно комментарий о том, как много насилия и противоречий существует в потреблении поп-культуры, особенно в ее насильственных элементах», — говорит он. «При всем демонстративном потреблении, которое вдохновляет глобальный капитализм, часть того, что мы потребляем, — это стремление к насилию».

Расстрелянный хор

YouTube

Ближе к середине видео хор восторженно поет счастливым тоном, прежде чем Гамбино всех расстреляет. Резня и ее быстрота напоминают стрельбу в Чарльстоне в 2015 году, когда сторонник превосходства белой расы Дилан Руф убил девять чернокожих в подвале церкви, говорит Рэмси. По словам Рэмси, изображение и то, что оно вызывает, показывает, как люди изо всех сил пытаются примириться и разделить различные случаи насилия. По мере того, как мы потребляем насилие на всевозможных платформах, будь то новости, музыкальные клипы или телевизионные шоу, становится трудно воспринимать вполне реальные случаи массовых убийств.

«Насилия не избежать, — говорит Рэмси. «Но вас заставляют разделять то, как вы относитесь к этому в нашем оцифрованном мире. Виртуальное насилие, настоящее насилие — все смешано».

Гамбино убегает в заключительные моменты

YouTube

Последние моменты видео показывают, как Гамбино в ужасе бежит по длинному темному коридору вдали от группы людей, когда Янг Таг поет: «Ты просто черный человек в этом мире». / Ты просто штрих-код, ауу. По словам Рэмси, спринт Гамбино восходит к давней традиции, когда чернокожим американцам приходилось бежать, чтобы спасти свою жизнь.век назывался «Беги-н-беги».

«Черный человек, спасающий свою жизнь, был частью американской культуры, восходящей к рабству», — говорит он.

Пишите Махите Гаджанан по адресу [email protected].

Как создать видео для YouTube (бесплатный шаблон)

Когда дело доходит до публикации видеоконтента, YouTube является идеальным местом.

Фактически, на данный момент YouTube является почти синонимом интернет-видео.

YouTube имеет более 1,9миллиард активных пользователей в месяц, и они смотрят миллиард часов видео каждый день. Для сравнения, это более 114 000 лет видео, которые просматриваются КАЖДЫЙ ДЕНЬ.

Лучшие создатели контента на YouTube могут зарабатывать сотни, если не тысячи долларов в день. Но по иронии судьбы успех и заработок на YouTube не имеют ничего общего с созданием видео.

Так как же добиться успеха на YouTube?

Сегодня я собираюсь поделиться с вами методами от некоторых ведущих YouTube-блогеров, которые показывают, что именно вы должны (и не должны) делать для создания контента на YouTube.

И, что еще лучше, Я поделюсь БЕСПЛАТНЫМ шаблоном , который поможет вам делать видео на YouTube быстрее!

С помощью нескольких простых шагов (и этого замечательного шаблона) вы сможете создавать контент в кратчайшие сроки!

Поехали!

Создайте собственное видео на YouTube уже сегодня!

Загрузите Camtasia и этот БЕСПЛАТНЫЙ шаблон, чтобы быстро и легко создавать собственные видео на YouTube.

Скачать

Вот все, что вам нужно, шаг за шагом, чтобы сделать успешное видео на YouTube:

Шаг 1. Создайте видеостратегию YouTube

Шаг 2. Убедитесь, что ваше видео есть на YouTube

Шаг 3. Найдите идеи и темы YouTube

Шаг 4. Познакомьтесь с оборудованием YouTube для начинающих

Шаг 5. Узнайте первое видео на YouTube, которое вы должны снять

Шаг 6. Настройте запись видео

Шаг 7. Запишите свой рабочий стол

Шаг 8. Отредактируйте свое видео

Шаг 9. Загрузите свое видео на YouTube

Шаг 10. Оптимизируйте видео для ютуба

Шаг 1. Создайте видеостратегию YouTube

Выберите правильную тему (для правильной аудитории)

Хотите узнать самый сокровенный секрет успеха на YouTube (или любой другой контентной платформе)?

В нем мало что есть у вас как у творца.

Вы можете быть харизматичным, забавным и умным, но если вы не приносите пользы, ваши видео бесполезны.

Дело не в вас и не в том, что вы можете получить. Если вы зайдете на YouTube, пытаясь получить от этого что-то, вы, вероятно, не добьетесь большого успеха.

Вам нужно сосредоточиться на своей аудитории. Не себя.

Найдите свою идеальную аудиторию для YouTube

Прежде чем приступить к работе над своим первым сценарием или раскадровкой, вы должны ответить на вопрос:

«Кто ваша аудитория?»

Знание своей аудитории будет определять почти каждое решение, которое вы примете в отношении своего видео.

Знание общей информации полезно, но подумайте о вашей конкретной аудитории.

• Какие у них проблемы?
• Что им нужно знать?
• Что они узнают из вашего видео?
• Чем полезно для них ваше видео?

Если вы не можете ответить на эти основные вопросы, вам нужно копнуть глубже. Ответы на эти вопросы помогут вам при планировании и создании видео.

Взгляд экспертов

По мере того, как вы начинаете понимать, чего хочет и в чем нуждается ваша аудитория, вы можете кое-что сделать, чтобы сузить фокус.

Вот совет от экспертов YouTube, которые узнали (из большого количества практики и работы), что вам нужно для определения вашей аудитории.

Консультант YouTube по маркетингу Оуэн Видео говорит: «Самое первое, что мы делаем, — это проводим для наших клиентов анкету, которая помогает им получить самые важные темы, которые могут заинтересовать аудиторию».

Джереми Вест, директор по маркетингу vidIQ, полагает, что умение слушать имеет решающее значение, потому что «если вы не слушаете свою аудиторию, то… вы не сможете хорошо им служить». Однако дело не только в том, чтобы просто искать то, что хочет зритель.

Как только вы поймете свою аудиторию, вам нужно создать контент, соответствующий вашей персоне. Не имеет значения, если ваше видео не работает для других групп или других персонажей.

Когда вы только начинаете, вы хотите, чтобы ваша аудитория была как можно более конкретной.

Ниша хорошая. Широкий — это плохо.

Сосредоточьтесь на том, чтобы помочь зрителю достичь своих целей. Если вы продаете программное обеспечение, вам нужно убедиться, что ваше видео помогает зрителю узнать, что именно ему нужно для успеха.

Фернандо Силва, менеджер по работе с клиентами Wistia, подчеркивает эту необходимость и предлагает нам «[получить] представление о том, что на самом деле интересует вашу аудиторию и что они хотят продолжать смотреть или, может быть, что их не интересует. Это… поможет вам создавать более качественный контент в будущем».

Если вы усердно работаете над тем, чтобы понять свою аудиторию, но не уверены в том, что вы должны создать для нее, Тайлер Лессард, вице-президент по маркетингу в Vidyard, подчеркивает, что вам следует «больше сосредоточиться на качестве контента и на том, как вы доставить его. Убедитесь, что это актуально для вашей аудитории, и я думаю, что это простой способ начать».

Выбросьте совершенство из окна

Просто начните.

Это действительно так просто.

Я знаю, может быть заманчиво смотреть на знаменитых YouTube-блогеров и думать, что нужно создавать видео просто так и одновременно привлекать огромную аудиторию, но все эти мысли могут парализовать.

«Лично я считаю, что мы все находимся на одном уровне, независимо от того, являетесь ли вы бизнесом или индивидуальным творцом. Потому что все мы с чего-то начинаем…»

Эми Ландино, соучредитель Aftermarq и автор бестселлера Vlog Like a Boss.

Слишком многие люди беспокоятся о том, чтобы все было идеально с самого начала. Мы парализуем себя, заставляя ничего не создавать и не выпускать наш контент, потому что мы так озабочены тем, есть ли у нас все необходимое оборудование и все ли идеально.

Что делать, если вы застряли на пути к совершенству?

Для начала задайте себе несколько вопросов:

• Будут ли мои зрители неясно понимать цель видео, если эти изменения не будут внесены?
• Достигнет ли видео вашей цели?
• Содержит ли видео что-то неправильное, что может серьезно повлиять на зрителя?
• Что самое худшее произойдет, если текущая версия будет выпущена как есть?
• Можно ли потратить время, которое можно было бы потратить на редактирование, с большей пользой для другого проекта?

Ответив на эти вопросы, разрешите себе двигаться дальше. Если вы слишком сосредоточитесь на создании идеального видео , вы ограничите себя в долгосрочной перспективе.

Шаг 2. Убедитесь, что ваше видео есть на YouTube

Видео не может быть успешным, если его никто не видит! Вы должны учитывать поисковую оптимизацию (SEO), когда начинаете создавать видео.

Нужно многому научиться и разобраться, но в основном вы хотите, чтобы ваш контент находили люди, которые ищут.

Два ключевых способа ранжирования ваших видео на YouTube:

1. Создавайте контент, который будет полезен для пользователей
2. Создавайте контент, который удобен для поисковых систем

найденный. SEO может быть чрезвычайно сложным делом, но вам не нужно делать все сразу. Создатели, с которыми мы разговаривали, внесли несколько простых предложений.

Эндрю Кан из TubeBuddy рекомендует делать контент, ориентированный на определенную тему и ниши, что поможет вашему контенту быть более доступным для поиска. Это также помогает гарантировать, что нужная аудитория найдет ваш контент.

«Многие люди тратят время на общие термины, в которых так много конкурентов, что они никогда не появятся [в поиске]», — сказал он. «Если вы приходите в день гонки, и вы [не] бегун, и вы тренировались один раз, вы не можете рассчитывать на победу. Таким образом, практика, понимание того, что более конкретная информация помогает вам быть более заметным, помогает вам побеждать».

В дополнение к сосредоточению вашего контента на определенных темах, Джереми Вест рекомендует вам убедиться, что ваш контент полезен и отвечает на вопросы, которые задает ваша потенциальная аудитория.

«Сопоставьте это намерение поиска с вопросом «как мне исправить этот пробел», и вы продадите этот бланк», — сказал он. «Вместо того, чтобы просто говорить о том, насколько хорош ваш виджет, будьте ответом на задаваемые вопросы… И быть ответом на них — это… один из самых простых способов для брендов начать преуспевать в этой среде, а затем превзойти эти ожидания. Предоставьте то, чего они не ожидают. Пригласите гостей, которых они не ожидают увидеть в вашей программе. И давайте больше ценности, чем они могут даже поверить».

Чтобы ваш контент был полезным и доступным для поиска, подумайте, какие вопросы задают и где их задают. Затем вы можете создать правильный контент и разместить его там, где его можно будет найти.

Шаг 3. Найдите идеи и темы для YouTube

Теперь, когда вы знаете свою аудиторию, у вас может возникнуть вопрос: «О чем мне снять видео на YouTube?» Хорошая новость заключается в том, что существует множество способов найти идеи для видео на YouTube, которые ищет ваша аудитория.

Допустим, вы занимаетесь домашним подрядом. Вы решаете, что собираетесь нацелить свой канал на нынешних домовладельцев, которые хотят украсить свой дом. Ваши первоначальные темы видео могут включать такие вещи, как «Как снять попкорн с потолка» или «Как обновить кухонные шкафы».

Это отличное начало, но для еще большего количества идей, чем ваш первоначальный список, вот несколько советов от Горда Исмана о лучших местах, которые вы можете использовать, чтобы черпать вдохновение и находить очень актуальные темы для вашей конкретной аудитории.

1. Поиск на YouTube

Поиск на YouTube — один из лучших способов найти то, что ищут люди. Когда у вас появится идея контента, выполните быстрый поиск на YouTube и посмотрите, что вы получите.

Затем просмотрите результаты поиска и решите, является ли это перенасыщенной областью или есть место для создания уникальной, ценной версии.

Вы хотите выбрать темы, которые вам нравятся и актуальны для вашей аудитории.

Когда у вас есть основная идея темы, YouTube может помочь вам сузить ее.

Выполните поиск на YouTube, введя несколько ключевых слов в строку поиска.

Функция автоматического предложения/автозаполнения даст вам дополнительные ключевые слова, предлагаемые YouTube.

Вот пример, когда я ввел в строку поиска «учебное видео», и ниже появился список предлагаемых тем.

Вы хотите взять эти термины и записать их. После всех ваших исследований вы можете обнаружить, что одно видео может охватывать множество одних и тех же тем или что вы можете создать серию видео.

Для темы, посвященной «видеоруководству», я хотел бы сосредоточиться на редактировании, идеях для видео и фоновой музыке в качестве хорошей отправной точки.

2. Раздел комментариев

Раздел комментариев к видео и статьям может быть отличным ресурсом для тем видео на YouTube.

Зрители часто предлагают дополнительные темы или задают вопросы, которые предлагают области интересов для создания дополнительного контента.

Итак, начните с просмотра канала конкурента на YouTube и начните собирать комментарии.

3. Сообщества и группы

Будь то Twitter, группа Facebook или членская группа, найдите единомышленников, которые будут вдохновлять вас и помогать вам на этом пути.

Не обескураживайте себя, полагая, что вы должны действовать в одиночку.

Найдите группу, от которой вы сможете обмениваться идеями и задавать вопросы. Вы можете даже начать с нескольких других (и лучших) тем для видео.

4. Спросите свою аудиторию

Если у вас уже есть аудитория (даже небольшая), стоит спросить их, какой контент они хотели бы видеть.

Это верный способ выяснить, что ваша аудитория хочет знать, изучать и смотреть.

Шаг 4. Знакомство с оборудованием YouTube для начинающих

Можно легко растеряться и почувствовать, что у вас нет нужных инструментов для создания видео.

Приятно иметь высококачественное оборудование, и нет никаких сомнений в том, что лучшее оборудование может производить более качественное видео.

Имейте в виду также, что узкоспециализированное оборудование может быть сложным в эксплуатации и требует значительного времени и обучения для освоения.

Особенно, когда вы только начинаете, постарайтесь не слишком беспокоиться об оборудовании.

Сначала научитесь хорошо создавать контент, а потом позаботьтесь о повышении уровня своего снаряжения.

Совет: Ознакомьтесь с курсами Академии TechSmith по съемке, освещению и звуку для получения дополнительной информации.

Если вы все еще беспокоитесь о том, какое снаряжение вам следует использовать, Брайан Фанцо из iSocialFanz может дать вам несколько советов. Он предлагает делать маленькие шаги: «…начните с телефона, а затем перейдите к веб-камере, затем перейдите к профессиональному оборудованию».

Многое можно сделать с помощью таких вещей, как программное обеспечение для записи экрана, простой видеоредактор или смартфон и немного творчества.

Эти инструменты помогут вам освоить основы создания видео и отработать передовые приемы, которые будут полезны независимо от того, какое оборудование вы используете.

«Очень много людей сосредотачиваются на том, что «у меня нет подходящего оборудования» и «у меня нет подходящей камеры», но на самом деле они не думают о том, что я хочу сказать? Что я пытаюсь донести своим брендом? Они не хотят, чтобы им просто сказали, купите мой продукт. Если вы можете заставить кого-то что-то почувствовать, если вы можете заставить их относиться к тому, что вы делаете, это важнее любого оборудования».

Эндрю Кан, TubeBuddy

Вот некоторые из основных устройств (помимо телефона), которые вы можете использовать, если собираетесь создавать высококачественные видео на YouTube:

1.

Микрофон

Для мобильного телефона устройство, вход непосредственно в камеру или даже цифровой рекордер, микрофон улучшит общее качество вашего видео. Хороший микрофон не обязательно должен быть дорогим, но он того стоит.

2. Устройство записи экрана и видеоредактор

При выборе программного обеспечения для записи экрана выберите инструмент со встроенными функциями записи, редактирования и совместного использования. Это сэкономит ваше время и позволит выполнять всю работу в одном инструменте.

Запись экрана — отличный способ снять видео на YouTube без камеры. Мы в TechSmith считаем, что Camtasia — идеальное программное обеспечение для редактирования видео для начинающих. И у него есть сила и универсальность, чтобы повышать уровень вместе с вами по мере того, как вы приобретаете больше навыков.

Если вы хотите узнать больше о Camtasia и ее простых функциях редактирования видео, посмотрите это короткое видео от Тима Шмойера из Video Creators.

3.

Освещение

Если вы записываете видео с камеры или даже веб-камеры, видеоосвещение будет иметь большое значение для вашего внешнего вида и общего качества.

Освещение даже улучшит внешний вид видео на мобильных устройствах и может стать отличной инвестицией. Вам не нужно платить много денег за свет при запуске. Поскольку освещение — это смесь науки и искусства, базовый набор поможет вам создать профессионально выглядящее видео.

4. Камера или веб-камера

Камеры могут быть крупными инвестициями, от сотен до тысяч долларов.

В то время как цифровые зеркальные камеры или другие высококачественные камеры могут значительно улучшить внешний вид вашего видео, они также добавляют массу настроек и параметров, которыми необходимо управлять, что увеличивает сложность съемки вашего видео.

Внешняя веб-камера — относительно недорогой способ улучшить качество видео. Большинство встроенных веб-камер имеют довольно низкое качество по сравнению с их внешними аналогами.

И не забывайте, у вас, вероятно, есть довольно хорошая камера в кармане, рюкзаке или сумочке. Большинство последних смартфонов могут записывать видео в формате Full HD (1080p), а многие даже в 4K.

Шаг 5. Изучите первое видео на YouTube, которое вы должны снять

На YouTube можно создавать самые разные видео. Лучшее видео, с которого вы можете начать, — это обучающее видео.

Согласно недавнему исследованию TechSmith, 53 % людей сообщили о просмотре двух или более обучающих видеороликов в неделю (рост на 152 % по сравнению с 2013 годом).

Простое руководство или обучающее видео — отличный способ намочить ноги.

Обучающее видео просто отвечает на заданный вопрос. Это может быть «Как заморозить панели в Excel» или «Как заменить масло». В любом случае, вы просто делитесь своими экспертными знаниями с другими.

Подобные видео можно найти по всему YouTube, и на то есть веские причины.

Согласно исследованию Pew, в котором приняли участие более 4500 американцев в 2018 году, 87% пользователей заявили, что YouTube важен тем, что помогает им понять, как делать то, чего они раньше не делали.

Это означает, что у вас есть прекрасная возможность создать полезные и ценные обучающие видео для вашей аудитории.

У вас есть советы по дрессировке собак? Соберите список всех вопросов, которые могут возникнуть у владельца собаки, и создайте серию обучающих видеороликов, чтобы дать на них ответы.

Если вы являетесь экспертом в Photoshop и хотите помочь другим стать лучше, просмотрите обучающее видео или обучающее видео.

А если вы занимаетесь бизнесом или предпринимателем, нет лучшего места для начала, чем видео с демонстрацией продукта или видео с пояснениями.

Эти видеоролики помогут вашим потенциальным клиентам точно увидеть, что делает ваш продукт или услуга, без необходимости читать тонны материалов.

Люди ищут видеопомощь каждый день. Только учебный и образовательный контент собирает более миллиарда просмотров на YouTube в день.

К концу этого руководства вы сможете создавать высококачественные видео для YouTube, используя записанный с экрана контент, как этот от TubeBuddy:

Шаг 6. Настройте запись видео

Теперь это вы знаете свою аудиторию, распланировали темы и знаете, какое видео нужно снять, пора приступить к созданию вашего видео.

Напишите сценарий или план

Сценарий может показаться довольно формальным, но это отличный инструмент, который поможет вам сосредоточиться. Спланируйте визуальные эффекты (кадры, ракурсы, графику и т. д.), которые сопровождают каждую строку диалога.

Если у вас уже есть сообщение в блоге по теме, я бы посоветовал вам написать сценарий на основе исходного сообщения. Это не должно быть сложным.

Если сценарий кажется вам излишеством, простой план поможет вам обсудить ваши вопросы, и это лучше, чем запись без плана.

Приведите в порядок свой стол (и рабочий стол)

Одна из основных ошибок, которых следует избегать при записи самого себя, — это слишком много беспорядка как на экране, так и за его пределами.

Если вы снимаете видео на своем рабочем столе, в офисе или дома, вы хотите, чтобы окружающая среда была чистой и презентабельной.

Далее вам нужно настроить камеру или веб-камеру и видеоосвещение (если они у вас есть). Используйте внешнюю веб-камеру, установленную позади вашего ноутбука, или, что еще лучше, превратите камеру DSLR в свою веб-камеру для превосходного качества видео.

Вот все, что вам нужно знать об организации рабочего места для идеального видео:

Наведите порядок

Если вы фотографируете себя, убедитесь, что все, что можно увидеть на экране, чистое и свободное от беспорядка. . Пустая однотонная стена — отличный фон, но если у вас нет к ней доступа, просто убедитесь, что ваша обстановка максимально свободна от отвлекающих факторов.

Вы хотите, чтобы ваши зрители были сосредоточены на вас, а не на картине на вашей стене.

Если ваше видео содержит снимок экрана или запись экрана, беспорядок на экране вашего компьютера также отвлекает. И нет ничего хуже, чем копаться в ненужных приложениях и программах, чтобы получить то, что вы действительно хотите показать в своем видео.

Перед записью обязательно закройте все ненужные программы и окна.

Избегайте записи перед окнами

Если вы записываете возле окна, избегайте записи перед ним. Расположитесь рядом с окном или лицом к окну. Таким образом, вы не размоетесь и не станете силуэтом. Совет для профессионалов: это также отличный способ улучшить освещение, но будьте осторожны, так как может быть сложно контролировать количество света.

Правильно расположите камеру

Наклоните веб-камеру или камеру так, чтобы она находилась на уровне глаз, и зрители не смотрели на вас снизу вверх. Придерживайтесь правила третей или расположитесь в центре кадра.

Шаг 7. Запишите свой рабочий стол

Выберите свой любимый экранный рекордер и пройдитесь по сценарию, записывая свой рабочий стол.

Здесь, в TechSmith, мы используем Camtasia для многих наших видео на YouTube.

Он идеально подходит для всех, кому нужно создавать обучающие видео на YouTube, и у нас есть множество справочных видеороликов, которые помогут вам начать работу.

Ваша запись может быть настолько простой или сложной, насколько вы захотите. Вы можете записать веб-камеру, чтобы придать ей индивидуальность, создать вступление, добавить музыку или просто нажать «Запись» и поделиться ею.

Создайте собственное видео на YouTube уже сегодня!

Загрузите Camtasia и этот БЕСПЛАТНЫЙ шаблон, чтобы быстро и легко создавать собственные видео на YouTube.

Загрузить

1. Запишите экран

Чтобы начать запись, нажмите кнопку «Запись» в верхней части панели инструментов. Откроется рекордер Camtasia, который по умолчанию настроен на запись всего, что происходит на вашем экране.

2. Настройте свои параметры

Во-первых, вам нужно выбрать запись во весь экран или выбрать пользовательский регион для записи.

Затем выберите другие входы для записи вместе с экраном. Опции включают веб-камеру, микрофонный звук и системный звук. Щелкните стрелку вниз или двойную стрелку рядом с каждым, чтобы выбрать конкретный микрофон или веб-камеру.

Наконец, нажмите «Начать запись», чтобы начать.

3. Завершить запись

Windows

Когда вы закончите запись, щелкните значок рекордера Camtasia на панели задач, затем кнопку остановки. Если вам нужно перезаписать, выберите «Удалить», чтобы начать заново.

Совет: нажмите «F10», чтобы остановить запись, или «F9», чтобы приостановить/возобновить запись.

Mac

Чтобы закончить запись, щелкните значок Camtasia в строке меню Apple, затем нажмите «Остановить запись». Или, если вам нужно перезаписать, выберите «Начать заново».

Совет: нажмите «CMD+OPTION+2», чтобы остановить запись, или «CMD+SHIFT+2», чтобы приостановить/возобновить запись.

Шаг 8. Редактирование видео

Редактирование видео может быть самой увлекательной и трудоемкой частью процесса создания. И для новичка это определенно может быть самым сложным.

Вот несколько простых правок, которые вы можете использовать для начала:

1. Обрезать ошибки

Часто мы записываем немного больше в начале и в конце записи. Чтобы удалить лишний контент, перетащите конец клипа внутрь. Это называется обрезкой. Если вы обрезаете слишком много, перетащите видеоклип назад, чтобы восстановить видео.

Приятно отметить, что любые изменения, которые вы делаете на временной шкале, не повлияют на вашу исходную запись в корзине мультимедиа.

2. Используйте вырезки

Перетащите красную или зеленую рукоятку на указателе воспроизведения, чтобы выбрать область для удаления, затем нажмите кнопку вырезания, чтобы удалить часть. Появится сшитая линия, показывающая, где был сделан разрез.

Если вы сделали выбор и хотите снова собрать указатель воспроизведения, дважды щелкните указатель воспроизведения.

3. Добавление заголовков, переходов, аннотаций и т.

д.

Сделайте свои видео более изысканными и профессиональными с помощью привлекательных заголовков, аннотаций, эффектов и многого другого. Нажмите и перетащите их с панели инструментов на временную шкалу или холст.

Советы по редактированию видео

В Интернете есть бесчисленное множество ресурсов, которые могут показать вам сложные детали редактирования видео. Но есть несколько советов по редактированию видео, которые вам понадобятся, чтобы сделать видео высокого качества, не усложняя его.

Давайте рассмотрим некоторые другие распространенные улучшения, которые действительно могут выделить ваше видео.

Добавьте простое вступление

Видеовступление приведет ваших зрителей к вашему контенту. Вступление должно быть простым и содержательным. Зрители хотят добраться до сути вашего контента. Их не волнует ничего, кроме того, чему вы обещали их научить.

Вступление можно использовать во всех видео на вашем канале YouTube, в плейлисте или только в одном видео.

Создание нижних третей

Нижняя треть (также называемая хироном) размещается в нижней трети (обычно справа или слева) экрана и представляет собой простой способ предоставить вашей аудитории информацию. Обычно они отображают имя, место или другую полезную информацию.

Они не должны закрывать ваше изображение и должны дополнять ваш основной объект.

Добавить музыку

Наконец, вы захотите добавить музыку к своему видео. Вероятно, у вас уйдет больше времени на выбор музыки, которую вы хотите использовать, чем на ее фактическое добавление в видео.

В большинстве случаев лучше всего использовать музыку с бесплатного музыкального сайта премиум-класса. Хотя музыка не будет бесплатной, она, как правило, недорогая, и у вас будет более широкий выбор высококачественной музыки на выбор.

Где найти музыку для видео? Вы можете получить доступ к огромной библиотеке бесплатных и премиальных музыкальных треков от TechSmith Assets.

Сосредоточьтесь на хорошем звуке и озвучивании

Плохой звук может заглушить ваше видео.

Для записи голоса за кадром вы можете использовать Camtasia. Тем не менее, для более простого озвучивания я настоятельно рекомендую TechSmith Audiate.

Audiate транскрибирует ваш голос, когда вы говорите. Затем вы можете редактировать аудио так же, как редактируете текст. Больше не нужно просматривать форму волны, чтобы найти свои ошибки.

Кроме того, Audiate позволяет быстро находить и удалять ваши «гм», «эээ» и другие бормотания и колебания.

Если в вашем видео есть музыка, убедитесь, что она не перебивает ваш голос. Не бойтесь добавлять эти крутые биты, но помните, что ваша аудитория здесь, чтобы учиться на том, что вы говорите.

Обратите особое внимание на окончательное редактирование, сосредоточившись на звуке. Закройте глаза и просто слушайте свое видео. Если это звучит не так, вам следует настроить его, независимо от того, насколько прекрасны ваши кадры или содержимое экрана.

«Мой стиль редактирования всегда заключался в том, чтобы сделать наш контент максимально кратким. Я хочу, чтобы люди как можно быстрее получали то, что им нужно из моих видео. И чтобы наши видео соответствовали бренду, мы всегда используем один и тот же шрифт, фирменные цвета и тон музыки, что создает последовательность и знакомость».

Санни Ленардуцци, основатель YouTube for Bosses

Создайте привлекательную концовку

В концовке YouTube вы можете добавить к своему видео конкретные призывы к действию. Это также можно назвать конечным экраном, и это последняя часть вашего видео.

Существует четыре различных типа контента, доступных для использования на конечных экранах YouTube, которые называются элементами. Вот эти четыре элемента:

• Видео или список воспроизведения: Это позволяет вам ссылаться на другое отдельное видео или список воспроизведения YouTube из нескольких видео.
• Подписаться: Это позволяет вам сделать ссылку на ваш собственный канал, где зритель может щелкнуть, чтобы подписаться.
• Канал: Это позволяет вам перейти на другой канал YouTube.
• Ссылка на утвержденный веб-сайт: Это позволяет вам ссылаться на веб-сайт за пределами YouTube.

Шаг 9. Загрузите видео на YouTube

Загрузить видео на YouTube очень просто. Если вы используете Camtasia для создания видео на YouTube, у вас будет возможность поделиться им непосредственно на YouTube из продукта. Вам просто нужно войти в YouTube и подключить свою учетную запись YouTube к Camtasia.

Или вы можете загружать видео с помощью платформы YouTube.

Шаг 10. Оптимизируйте видео для YouTube

Когда вы начнете создавать свое видео, вам нужно будет сосредоточиться на нескольких ключевых областях, чтобы убедиться, что ваше видео хорошо работает на YouTube. Продумывая стратегию во время создания видео, вы повышаете свои шансы на ранжирование на YouTube.

Оптимизация производства видео

Целевые ключевые слова, по которым выводятся видео в Google

Заметили ли вы, что в результатах поиска появляется больше видео?

Google обрабатывает 3,5 миллиарда поисковых запросов в день, и многие поисковые запросы теперь включают видео YouTube непосредственно в результаты поисковой системы Google.

Эти онлайн-видео показываются при любом поиске. Просто введите «как починить мой холодильник» или «как поменять свечи зажигания», и Google выдаст вам лучшие видео на YouTube на основе вашего поиска.

Создание более длинных видео

Более длинные видео обычно имеют более высокий рейтинг, чем более короткие.

Компания Backlinko проанализировала 1,3 миллиона видео на YouTube и обнаружила, что средняя продолжительность видео на первой странице YouTube составляет 14 минут 50 секунд.

YouTube поднимет более длинные видео в результатах поиска.

Это связано с двумя ключевыми факторами ранжирования: Общее время просмотра и Общее время сеанса.

По сути, YouTube будет продвигать видео выше в рейтинге, если они обеспечивают ценность и , чтобы люди оставались на сайте как можно дольше.

Планируя видео, подумайте, как вы можете расширить его. И вместо того, чтобы просто добавлять дополнительный контент, подумайте о том, как вы можете глубже погрузиться в свою тему, чтобы создать еще более полезное видео.

Убедитесь, что ваше ключевое слово произносится в вашем видео

YouTube расшифровывает ваш контент, поэтому попробуйте произнести основное ключевое слово 1-2 раза в сценарии.

Сделайте уникальное представление

Удержание — это все на YouTube. Стимулируйте пользователей смотреть как можно дольше в первые 10 секунд. Объясните, о чем вы собираетесь говорить, и дайте им повод остаться и посмотреть ваше видео.

Скажите пользователям…

Комментируйте, ставьте лайки, подписывайтесь и посетите ваш сайт в конце видео. Если вы не скажете им сделать это, они, вероятно, никогда не сделают этого. И если вы создаете поддерживающий, полезный контент, они с большей вероятностью будут взаимодействовать с вашим каналом YouTube.

Скриншот через AmyTV

Оптимизация рейтинга YouTube

Теперь, когда вы создали оптимизированное видео, пришло время оптимизировать его на платформе YouTube. Вы не хотите слишком усложнять это. Речь идет не о том, чтобы расставить ключевые слова по местам и попытаться обмануть YouTube, чтобы ранжировать ваше видео.

Вы хотите действовать стратегически в том, что вы делаете, и, прежде всего, приносить пользу своей аудитории.

Заголовок, описание и миниатюра

Введите ключевое слово в заголовке и описании, желательно в начале, но не забудьте сделать это привлекательный и кликабельный . Речь идет не столько о попытках вставить ключевые слова, сколько о том, чтобы дать зрителям понять, что ваше видео поможет решить то, что они ищут.

Совет: будьте честны в названии и описании. Люди перестают смотреть видео, которые не соответствуют их обещаниям.

По данным YouTube, в 90 % самых популярных видеороликов на YouTube используются собственные миниатюры. Постарайтесь сделать свою миниатюру на YouTube интересной и отличной от всего остального в результатах поиска.

Сделайте свое видео достойным клика.

Используйте свою текущую аудиторию для повышения скорости видео

Первые 48 часов, когда ваше видео выходит в эфир, имеют решающее значение. Здесь большую роль играет использование вашей текущей аудитории.

Вы можете создать более сильный ажиотаж, и ваши просмотры начнут подниматься по существующей базе. Оуэн Видео любит создавать скорость видео, набирая просмотры до того, как видео станет общедоступным, и награждая своих подписчиков эксклюзивным контентом.

В результате YouTube считает видео более ценным, и оно с большей вероятностью будет занимать первые места в результатах поиска.

Вот одна из самых успешных стратегий Owen Video по продвижению видео на YouTube. Повторение его стратегии с вашими собственными видео поможет вам улучшить их эффективность на раннем этапе:

Пример стратегии продвижения видео Owen Video:

• В первый день, когда он публикует видео, он оставляет его вне списка (видео не может быть найдено) или найти в открытом доступе без ссылки).
• Ссылка на незарегистрированное видео распространяется в социальных сетях.
• Ссылка на незарегистрированное видео отправляется по электронной почте в соответствующие списки рассылки.
• Зрители получают ранний доступ к новому контенту и чувствуют себя вознагражденными за поддержание отношений с Owen Video.
• Затем он публикует видео. Когда видео выходит в эфир, уже есть просмотры, которые помогают повысить привлекательность видео.

Это скорость видео, и, по сути, вы получаете преимущество на YouTube.

«Итак, вы создаете скорость своим видео… люди смотрят его еще до того, как оно станет общедоступным. Наличие этого плана распространения или предварительного продвижения выделит [вас] среди ваших конкурентов, которые только разбираются в этом». – Оуэн Видео

Что дальше?

В этом руководстве мы многое рассмотрели. И независимо от того, начинаете ли вы или уже являетесь ветераном видео, вы изучили некоторые ключевые инструменты и стратегии для создания успешных видеороликов на YouTube.

Создайте собственное видео на YouTube уже сегодня!

Загрузите Camtasia и этот БЕСПЛАТНЫЙ шаблон, чтобы быстро и легко создавать собственные видео на YouTube.

Загрузить

Camtasia создана для всех, кому необходимо создавать обучающие видео любого типа. Мы предлагаем массу полезных руководств, которые помогут вам начать работу. И, к сведению, мы делаем 100% наших руководств и других скринкастов с помощью Camtasia.

Часто задаваемые вопросы

Как вы делаете свои собственные видео на YouTube?

Чтобы создать свое первое видео на YouTube, начните с простого видеоредактора, такого как Camtasia, и просто попробуйте создать несколько видео на темы, в которых вы являетесь экспертом.

Если вы много знаете о конкретном продукте или услуге, попробуйте составить краткое руководство. На YouTube нет недостатка в людях, которые ищут помощь, и вы можете стать их ответом.

О чем мне снять видео на YouTube?

Существует множество способов найти идеи для видео на YouTube, которые ищут ваши зрители. Три из моих любимых — это поиск на YouTube, разделы комментариев и сообщества.

Видео какого типа чаще всего просматривают на YouTube?

На YouTube можно создавать всевозможные видеоролики.

Более половины наиболее распространенных типов видео, в которые инвестируют маркетологи, относятся к типу обучающих видео. Это дает вам много хороших видео для начала.

Что вы, пользователи YouTube, используете для редактирования своих видео?

Ютуберы используют самые разные программы для редактирования своих видео, но мы в TechSmith считаем, что Camtasia — идеальное программное обеспечение для редактирования видео для начинающих.

Если вы хотите узнать больше о Camtasia и ее простых функциях редактирования видео, посмотрите это короткое видео от Тима Шмойера из Video Creators

Как сделать видео на YouTube без камеры?

Запись экрана — отличный способ снять видео на YouTube без камеры.

При выборе программного обеспечения для записи экрана выберите инструмент со встроенными функциями записи, редактирования и публикации. Это сэкономит ваше время и позволит выполнять всю работу в одном инструменте.

Какое оборудование вам нужно для YouTube?

Можно легко растеряться и почувствовать, что у вас нет нужных инструментов для создания видео. Начните с вашего телефона или устройства записи экрана и простого видеоредактора. Тогда переходите к профессиональному снаряжению.

Примечание редактора. Этот пост был первоначально опубликован в мае 2019 года и обновлен для обеспечения точности и полноты.

Не с треском, а с хныканьем – интересная литература

Секретная библиотека

В выпуске «Сообщения из секретной библиотеки» на этой неделе доктор Оливер Тирл исследует значение фразы Т. С. Элиота «таков конец света»

«Так кончается мир», — говорит Т. С. Элиот в конец его стихотворения 1925 года «Полые люди»: «не треском, а хныканьем». Эта цитата стала известной и известна даже тем, кто никогда не читал поэзии Т. С. Элиота или никогда не сталкивался с «Полыми людьми». Почему Элиот или его пустые люди, говорящие в поэме как бы коллективным голосом, должны чувствовать, что мир рухнет не со взрывом, а со скулением, на вопрос, однако, ответить нелегко.

Элиот опубликовал «Полых людей» в 1925 году. Это была его первая крупная поэма после «Бесплодная земля» , тремя годами ранее, которая превратила его из одного из самых значительных новых поэтов, писавших на английском языке, в, вероятно, самого выдающийся поэт своего поколения – действительно, тот, кто, по мнению многих, дал голос своему поколению своим красноречивым изображением послевоенного разочарования и отчаяния.

Если Теккерей Ярмарка тщеславия был, как известно, «романом без героя», Пустошь — это стихотворение без героя. Лучшее, что может быть вызвано в этот негероический век, после четырех лет механизированной резни во Франции и Бельгии, — это возрожденный «Кориолан» — этот римский герой, увековеченный Шекспиром, — но даже там он — «сломанный Кориолан», который возродился. только «на мгновение». Поэма Элиота показывает цивилизацию в упадке, с навязчивым изображением падающих башен, за которыми следует список крупных городов, которые когда-то были столицами великих империй и цивилизаций: Иерусалим, Афины, Александрия, Вена… а теперь и Лондон.

В последней части The Waste Land говорится, что Лондонский мост рушится. Является ли это концом мира, каким мы его знаем, или, по крайней мере, концом Лондона, Британской империи, христианства как доминирующей силы на Западе и многого другого?

«Полые люди» во многих отношениях продолжаются с того места, где закончился «Бесплодная земля» . Подобно «дальнейшему видению» Путешественника во времени в «» Герберта Уэллса «Машина времени », Лондон в упадке превратился в исчезнувший Лондон, уступив место умирающей звезде и поистине безлюдной пустыне. Из этого «сумеречного царства» с нами говорят только титулованные пустые люди, которые могут быть не более чем соломенными чучелами, пародиями на людей.

Первые четыре раздела «Полых людей» описывают положение титулованных людей, обитающих в «мертвой земле» (напоминая пустыню из ранней поэмы Элиота) и пустынном пространстве, «земле кактусов» (опять же, оттенки Пустоши здесь), в своего рода сумеречном мире между «смертью и умиранием». Есть «пузатая река», которую можно интерпретировать как намек на реку Стикс, реку, по которой мертвых переправляли в Аид.

Пятая и последняя часть «Полых людей» немного отличается: она начинается с песни, предлагающей танец вокруг вышеупомянутого кактуса («вокруг опунции») в безбожный час пяти утра. Затем мы получаем ряд «промежуточных» утверждений, которые как нельзя более подходят для этого стихотворения о промежуточных состояниях.

Что здесь описывается? Одна из возможных интерпретаций заключается в том, что Элиот говорит об этом другом промежуточном состоянии между смертью и жизнью — не в конце нашей жизни, а в начале. Между зачатием и творением — что такое младенец после зачатия, но до рождения?

Нельзя сказать, что такой анализ строк Элиота решает дело раз и навсегда, конечно. Но тот факт, что эта серия «между» утверждений, почти как распев, перемежается ссылкой на саму жизнь («Жизнь весьма длинна») и на слова молитвы «Отче наш» («Ибо Твое есть Царство») предполагают почти божественное чудо человеческой жизни.

Но это должно быть уравновешено жалким существованием пустых людей, которые — как один из говорящих из Пустоши — «ни живые, ни мертвые». Возникает даже соблазн предположить, что эти пустые люди являются душами младенцев, которые так и не родились, будь то из-за аборта или в результате выкидыша, — но тогда они, конечно, были бы не просто «мужчинами» и не были бы они вообще взрослые, наверное.

Итак, если рассматривать в контексте остальной части заключительного раздела «Полые люди», формулировка «не на ура , но вместо этого с хныканьем» следует рассматривать как еще одно промежуточное утверждение: мир закончится , да, но не ожидаемым взрывом, а вместо этого разочаровывающим «хныканьем». Это закончится так, что вы вряд ли осознаете, что это конец, подобно тому, как сумерки (ключевое слово в «Полых людях») сигнализируют о конце дня и начале ночи, но в таком Таким образом, мы едва осознаем, что день — это , заканчивающийся именно так.

Подобным образом «звезда» в поэме Элиота «угасает», а не взрывается эффектной сверхновой. Все, если хотите, скорее исчезает, чем взрывается. И , что — конец света.

И «Полые люди» на самом деле полны подобных примеров того, как вещи исчезают, а не сгорают в драматическом взрыве: разочаровывающие закаты, если хотите. Можно сказать, что даже два эпиграфа к поэме подтверждают это: цитата из книги Джозефа Конрада « Сердце тьмы» «Мистах Курц — он мертв» — это довольно вялое и бесцветное объявление, похожее на манеру, в которой Марлоу и те, кого он встречается во время своего путешествия по Конго, превратил квази-мистического Курца в бога. Нет: он есть или был всего лишь смертным человеком, а теперь его нет.

Обычная связь между названием стихотворения и упоминанием мистера Курца — пустота: Курц, как говорит нам Конрад, пуст в сердцевине. Но есть и чувство разочарования, которое сопровождает позорный конец Курца, когда он в ужасе и замешательстве бредит словами: «Ужас! Ужас!»

Стоит также отметить, что изначально Элиот планировал добавить эти слова: «Ужас! Ужас!» — к своему предыдущему стихотворению « Пустошь », пока его друг Эзра Паунд не отговорил его от этого. Вернувшись к Конраду как автору эпиграфов для его следующей великой поэмы, Элиот предположил связь между двумя словами, но его выбор более банальных строк, сказанных африканцем о кончине Курца, предполагает хнычущий конец могучего Курца.

Другой эпиграф к «Полым людям», очевидно, рассказывает похожую историю. «Пенни для Старика» — это отсылка к Ночи Гая Фокса, или 5 ^-го ноября, отмечаемой в Британии каждый год, потому что это был день 1605 года, когда католический заговорщик Гай Фокс был обнаружен под Домом Парламент готов поджечь фитиль и взорвать здание и всех, кто в нем находится. (На самом деле считается, что Фоукса задержали незадолго до до 5 ноября, как ни странно поздно вечером 4 ноября.)

Заговор Фоукса и его товарищей по заговору явно закончился не взрывом, а «хныканьем» осужденных на виселице. Стихотворение Элиота полно таких вещей, которые заканчиваются «не взрывом, а всхлипом».

О Т. С. Элиоте

Томас Стернс Элиот (1888–1965) считается одним из самых важных и влиятельных поэтов двадцатого века, автор таких стихов, как «Любовная песня Дж. Альфреда Пруфрока» (1915), Пустоши (1922) и «Полые люди» (1925), обеспечив ему место в «каноне» модернистской поэзии.

Поэты-модернисты часто обращались к верлибру, но Элиот придерживался более осторожного взгляда, полагая, что вся хорошая поэзия имеет «призрак» в метре от строки. Даже в его самых известных стихах мы часто можем обнаружить ритмы пятистопного ямба — типично английской стихотворной строки — и в других отношениях, таких как его уважение к литературной традиции, Элиот — более «консервативный» поэт, чем радикал.

Тем не менее, его поэзия навсегда изменила ландшафт англоязычной поэзии. Родившийся в Сент-Луисе, штат Миссури, в 1888 году, Элиот учился в Гарварде и Оксфорде, прежде чем бросить учебу в аспирантуре Оксфорда, потому что предпочитал захватывающее литературное общество Лондона. Он познакомился с американским эмигрантом Эзрой Паундом, который уже опубликовал несколько томов стихов, и Паунд помог Элиоту напечатать его работу. Хотя его первая коллекция, Prufrock and Other Observations (1917), продается скромно (тираж в 500 экземпляров будет распродан за пять лет), публикация The Waste Land в 1922 году с изображением послевоенной Европы в духовном кризис сделал его одним из самых значительных литературных деятелей своего времени.

Он никогда не возвращался в Америку (за исключением визита в качестве лектора), но стал официальным гражданином Великобритании в 1927 году, в том же году, когда он был конфирмован в англиканскую церковь. Его последним крупным достижением как поэта было 9 лет.