Как создать свой бренд: 10 простых шагов
Теги
Личная эффективность МаркетингКреатив
Как создать свой бренд: 10 простых шагов
10 карточек 9 марта 2018 88 808 просмотров
Лиана Хазиахметова
Человек сам может быть своей фирмой. Персональный бренд, управляющийся самим человеком, будет полезен на всех рынках, пишет Юрген Саленбахер в книге «Создайте личный бренд». Хорошо, если вы обладаете нужными навыками, правильными знаниями и правильным отношением, чтобы использовать этот шанс. Если нет, не переживайте: этому можно научиться. Ниже — пошаговая инструкция, как создать личный бренд.
1
Определите три значимых тенденции в своей сфере
Начните создание личного бренда с поиска возможностей. Отталкинитесь от окружающей вас реальности, прошлого и будущего.
2
Придумайте лучшую бизнес-идею
Ваш личный опыт — это главное. Попробуйте покрыть спрос, который уже существует. Это гораздо проще. Придумайте множество идей, потом сфокусируйтесь на одной или найдите возможность поработать над идеей, которую уже долго обдумывали, но у вас на нее никогда не хватало времени. Вот и всё. Ответьте на следующие вопросы. Какие у вас общие интересы с другими людьми? В какой области вы имеете опыт? В каких сферах вы можете выявить проблему и предложить новую бизнес-идею, услугу или продукт? Вы можете усовершенствовать существующую услугу или продукт? Теперь назовите лучшую из идей, о которых вы все время думаете, но у вас никогда не хватало на них времени.
3
Осознайте свою мотивацию
Главное в жизни — это драйв.
Вам нужно найти те вещи, которые стимулируют вас и отвечают вашим интересам. Подумайте, что вы можете предложить миру, что вас мотивирует. Например, один из интересов — видеть, как люди растут. Найдите личные способности, от применения которых весело, которые мотивируют вас и помогают другим. Когда у вас появятся ответы на следующие вопросы, вы сможете определить свои стремления, мечты, миссию и ценности.
- Что мотивирует и заряжает вас энергией?
- Что у вас действительно хорошо получается?
- Как это поможет другим и чем будет ценно для них?
- Вспомните три случая, которые вас порадовали, расстроили и разозлили.
А теперь сравните свои интересы с интересами компании, в которой вы работаете. Если они совпадают, то все замечательно! Если нет, есть повод задуматься.
4
Опишите свое видение будущего
Попробуйте выполнить это задание так быстро, как только возможно. Составьте список того, чего вы хотите достичь в самых важных сферах вашей жизни.
И не только в профессии. Список желаний в профессии очень важен, но он должен сочетаться со всеми остальными действительно важными сферами вашей жизни: личной жизнью, здоровьем, карьерой, друзьями, семьей, финансами, отдыхом и духовной жизнью. Учитывайте потребности тех, кого вы любите, ваше финансовое положение, ваш доход, жажду путешествий, продиктованные разумом или эмоциями желания.
Если вам сложно сделать этот шаг, попробуйте написать себе некролог. Оглянитесь на свою жизнь. Спросите себя, за что бы вы хотели, чтобы вас запомнили, и чего вы бы хотели достичь. Сконцентрируйтесь только на самых важных моментах.
5
Получите фидбэк
Теперь примерно ясно, чего вы хотите от жизни, но отражает ли это желание ваша реальность? Что вы транслируете в мир? Для понимания, какое впечатление вы производите, нужен фидбэк.
Попросите людей, которых вы уважаете, — тех, кто мог наблюдать за вами и кто, по вашему мнению, действительно заинтересован в вашем развитии, — описать ваши сильные и слабые стороны, ваше поведение в отдельных ситуациях.
Спросите, что в вас особенного и уникального. Спросите их, каковы, по их мнению, ваши наиболее сильные стороны, а также самые слабые места. Попросите их профессионального совета. Сделайте это прямо сейчас.
6
Напишите свой личный устав/слоган
Главное — выразить ваши ценности и образ будущего в одной фразе. Описание предназначения отвечает на три главных вопроса: что вы делаете? для кого вы это делаете? какая от этого польза? Это будет не только вашим уставом, но и слоганом.
7
Определите свои цели
Мы выяснили, куда вы хотите попасть в будущем (ваша мечта) и что вы должны сделать, чтобы попасть туда (ваша миссия). Теперь подумаем о цели. Когда вы определяете конкретную цель и фокусируетесь на ней, кажется, что всюду появляются связанные с ней моменты. Работает избирательное внимание. Когда вы понимаете, что хотите купить красный Ducati, то сразу же начинаете видеть на улице столько красных Ducati, сколько раньше никогда не видели. То же самое с возможностями: если вы их ищете, вы их увидите.
Если нет — как вы можете увидеть, заметить и определить их?
Цель должна быть соизмеримой, осуществимой и очень мотивирующей. Давайте остановимся на трех главных целях. Напишите к каждой пять наиболее важных задач на первый, второй и третий год (начиная с этого года).
8
Разработайте свою визуальную идентичность
Теперь обратимся к стратегии и спланируем тактику, как донести до людей вашу сущность, ваш стиль, ваши убеждения и ваше чувство такта онлайн и офлайн, как претворить их в жизнь. Сейчас вам нужно определить ключевые элементы визуальной идентичности, которые вам бы хотелось иметь. Начните с логотипа и шрифта. Выбирайте дизайнера, который поймет вас и ваш бизнес и сможет разработать тот стиль, который вы почувствуете своим, с которым вы будете идентифицировать себя.
В визуальную идентичность также входит и цветовая гамма. Запишите два или три цвета, которые, по вашему мнению, отражают вашу сущность и, что самое главное, в которых вам комфортно. Подумайте о фотографиях, которые отражают вашу сущность.
При необходимости закажите профессиональную фотосессию.
9
От имейл-подписи до сайта
Давайте поговорим о вашем маркетинге и коммуникации. Базовый must-have: визитная карточка, имейл-подпись, сайт и блог, шапка ваших писем, накладные, конверты, лейблы, благодарственные открытки и, конечно, шаблон для презентаций. Особенно важна ваша подпись в электронных письмах, которая дойдет до большего количества человек, чем визитная карточка. Идеальный шаблон электронного письма обычно включает следующее: логотип компании, подпись отправителя, ссылку на сайт компании и официальную информацию о компании, которая включает регистрационный номер, место регистрации, официальный адрес офиса, а также предупреждение об ответственности.
10
Соберите рекомендации и действуйте!
Ваши рекомендации — это подтверждение или демонстрация вашей сущности, квалификации, навыков, способностей и достижений, портфолио ваших лучших работ, ваши убеждения и философия (образ будущего, миссия и ценности), отзывы клиентов, статьи и награды, полученные вами за время работы.
То, что может дать вам личный творческий брендинг, — креативное лидерство. Если вы совместите креативное мышление с вашими знаниями и опытом, если вы структурируете его, результаты будут поразительными. Если у вас сейчас есть идея — дерзайте. Не беспокойтесь о других людях и о том, что они подумают. Они не слишком тщательно обдумывают происходящее и нередко сразу пытаются демотивировать вас.
По материалам книги «Создайте личный бренд»
Обложка поста: pixabay.com
Теги
Личная эффективность МаркетингРубрика
КреативКак Создать Свой Бренд: 6 Вопросов для Успеха
У вас есть то, что нужно людям, и вы ищете способы, как бы это запустить, как создать свой бренд. У вас уже есть товар или, возможно, услуга.
Если вы ведёте малый бизнес наличие стратегии брендинга имеет решающее значение для продвижения вашего имени. Вам нужно, чтобы вас заметили и, самое главное, запомнили за ваши преимущества.
Не дайте себя одурачить. Создание бренда – это не только визуальная составляющая.
Разработку вашего логотипа, совершенствование эстетики и настройка адреса электронной почты для бизнеса – всё это следует пока отложить.
Сначала вы должны хорошо подумать о том, как вы хотите, чтобы люди воспринимали ваш бизнес. Постройте репутацию.
И не бойтесь: дизайн брендов – это искусство не только для крупных игроков.
Мы покажем вам, как создать онлайн-бренд с нуля. Вот 6 вопросов, на которые вам следует ответить, если хотите создать бренд, который люди заметят и полюбят.
1. Кому вы продаёте?Первым делом выясните, кто ваш целевой рынок.
У вас есть отличный товар для продажи и в первую очередь необходимо определить, кто должен его покупать. В противном случае вы рискуете сорвать всю стратегию брендинга.
Скорее всего, у вас уже было представление о ваших клиентах, когда вы создавали свой продукт. Без этого крайне сложно. И не важно, разрабатываете ли вы что-то уникальное для вашего бизнеса, или покупаете товары, ориентированные на тенденции, оптом.
Это уже и есть первый шаг. Но нужно гораздо больше, чтобы представить своего клиента.
Не стесняйтесь быть немного одержимым настройкой таргетинга целевого рынка. Это станет основой вашего бренда.
Узнайте, кому вы полезныИсследуя, как создать сильный бренд, вы будете часто сталкиваться с цитатами Стива Джобса.
И неспроста, ведь этот человек – гений брендинга.
Он как-то сказал: “зачастую люди не знают, чего они хотят, пока вы им это не покажете”.
Это окажется правдой, если вы провидец, который переосмыслил и заново изобрел технологию благодаря своему продукту.
Но если вы ещё не достигли его уровня или хотите получить больше доказательств на основе данных, посмотрите исследование рынка.
Будучи новичком в брендинге, вам нужно задать себе несколько важных вопросов, чтобы начать сужать свою целевую аудиторию.
Вы не можете быть всем для всех, поэтому:
- Что ваш бренд может предложить людям?
- Кто выиграет больше всего от вашего бренда?
- Почему люди предпочитают ваш бренд другим?
Создайте профиль клиентаКонкретный пример
Dollar Shave Club – это бренд, который с самого начала абсолютно точно понимая своего целевого покупателя.Они выходили на гипер-мужской рынок с базовой версией широко доступного товара.
Кому нужен был их бренд?
Товар помог основателям решить проблему, поэтому они осознали, что их целевой аудиторией являются такие же люди, как и они. Создавая фирменный стиль, который был юмористическим и в высшей степени бессмысленным, они нашли идеальный подход к клиентам и позиционированию бренда.
Они выходили на гипер-мужской рынок с базовой версией широко доступного товара.Бренды создают и изменяют профили клиентов на протяжении всего своего существования.
Получить информацию о клиентах после того, как вы уже некоторое время поработали, невероятно ценно. Однако создание профиля клиента во время работы над созданием индивидуальности бренда, даёт вам хороший старт.
Разница может быть в следующем: вы нацеливаетесь на всех, у кого есть борода, а затем понимаете, что ваш идеальный клиент – это, в частности, человек с бородой и чувством юмора.
Составьте список демографических показателей, из которых вы сможете составить целевую аудиторию вашего бренда. Подумайте о:
- Возрасте, доходе и семейном положении
- Уровне образования, местоположении и потребительских привычках
- Интересах, стиле жизни и соответствии бренду
На кого бы вы ни таргетировались в своём бизнесе, у них уже будут свои любимые бренды. Люди могут даже не знать, что им нужен ваш продукт, но, скорее всего, у вас будут конкуренты в той или иной форме.
Понимание схожих брендов является основой понимания вашего целевого рынка.
Для начала, понимание того, какие бренды не являются конкурентами из тех, которыми пользуются ваши потенциальные клиенты, поможет вам узнать, где стоит продвигать свой бренд.
Работая бок-о-бок с конкурентами, вы поймёте, что вам нужно для того, чтобы выделить свой бренд, когда возьмётесь за айдентику. Вы можете точно оценить, чем ваш бренд отличается, когда поймёте, что делают все остальные.
Ваш продукт не должен быть полностью уникальным, пока ваша стратегия бренда уникальна. Сделайте визуальный анализ конкурентов и спросите себя:
- Как конкуренты продвигают себя онлайн и оффлайн?
- Какого качества их продукт? Посмотрите на цены и отзывы клиентов.
- Последовательны ли они в своих сообщениях? Понятна ли айдентика их бренда?
Вы должны дать своим потенциальным клиентам повод поверить в ваш бренд. Не просто продавайте то, что нужно людям – заставьте их ещё и хотеть это.
Желаемость вашего бренда не начинается и не заканчивается великолепной эстетикой. Возможность рассказать историю и чётко сформулировать ценностное предложение станет основой вашего успеха.
Ценностное предложениеПосле того, как вы тщательно изучили своих конкурентов и создали профиль потенциального клиента, уделите время на то, чтобы выяснить, что делает ваш бренд уникальным.
Ваше предложение станет первым впечатлением, которое ваш бренд произведёт на всех, кто с ним столкнётся. Так что сделайте его стоящим.
Не прячьте своё предложение за модными словами или сантиментами – сделайте его понятным. Предложение должно показать вашим клиентам следующее:
- Как ваш продукт может решить проблему или удовлетворить спрос
- Какие преимущества имеет ваш продукт
- Почему люди должны покупать ваш продукт, а не продукты ваших конкурентов
Взгляните на бренды тех продуктов, которые вы используете ежедневно.
Посмотрите, как каждый из них формулирует предложение, которое полностью заключает в себе то, что предлагает бренд. Не то, чтобы это удивит вас – ведь именно оно убедило вас использовать их продукты каждый день.
МиссияКогда Netflix, очень успешный бренд, эволюционировал в потоковый сервис, он разработал очень чёткое и прибыльное предложение:
“Неограниченное количество фильмов, ТВ-шоу и многое другое. Смотрите где угодно. Отменяйте в любое время”.
Небольшое количество слов даёт потенциальным покупателям возможность понять, что это за продукт, и что делает его удобным и гибким.
Раз уж вы уже начали делать заявления, подумайте о миссии вашего бренда.
Это в первую очередь нужно вам самим.
В то время как ваше ценностное предложение помогает объяснить ваш бренд клиентам, миссии объясняет бренд вам самим и всем кого вы нанимаете.
Сформулируйте миссию, пока работаете над стратегией, и вы поможете айдентике вашего бренда пройти проверку временем.
Это позволит вам сосредоточиться на всём, что делает ваш бренд.
Миссия Netflix – обеспечивать отличный сервис для своих клиентов, прибыльный рост для инвесторов и заинтересованность для сотрудников.
Вот формула:
- Какова цель вашего бренда?
- Как ваш бизнес достигнет её?
- Почему вы будете добиваться этого именно таким путём?
У каждого есть история.
Это то, что отличает нас от всех других людей на планете и помогает нам формировать эмоциональную связь с другими.
А это именно то, что необходимо сделать вашему бренду.
Сторителлинг идёт рука об руку с вашим ценностным предложением: первый вовлекает клиентов, второй заставляет их остаться.
Возьмём для примера производителя очков Warby Parker.
История этого бренда повествует о проблеме, с которой основатель столкнулся, и которую хотел бы решить.
Его история даёт понять, что бренд заполняет свободную нишу, подтверждает свою миссию и заявляет о приверженности делу.
Если вам удастся гуманизировать айдентику вашего бренда, вы обеспечите долгосрочную прибыльность вашего бизнеса.
Мы все запрограммированы на любовь к повествованию, поэтому история вашего бренда не только принесёт лояльность клиентов, но и будет мотивировать будущих сотрудников.
- Объясните причину существования вашего бренда. Говорите кратко и по сути.
- Расскажите, что вы отстаиваете. Чем отличают ваш бренд и ценности от других.
- Будьте честны. Одни из лучших историй успеха повествуют как о взлётах, так и о падениях.
Вот, где вы действительно можете решить, как ваш бренд будет общаться с людьми. Независимо от того, создаёте ли вы бренд для бизнеса или для себя, он должен иметь свою индивидуальность.
Как и история вашего бренда, ярко очерченная индивидуальность очеловечит ваш бизнес и поможет отличить ваш бренд от конкурентов.
Создавая индивидуальность своего бренда, вам следует пересмотреть все шаги, которые вы уже предприняли. Примите во внимание всё, от вашей целевой аудитории до истории, которую вы повествуете.
Найдите свой голосДалее в процессе создания бренда ярко выраженная индивидуальность поможет вам создать визуальный брендинг – как должен выглядеть ваш бренд. Прежде чем понять это, решите, как он должен звучать.
Важно, чтобы индивидуальность вашего бренда резонировала с клиентами, которых вы так упорно искали.
Пока ваш бизнес набирает обороты, бренду необходимо более тесно взаимодействовать с клиентами. Очень важно убедиться, что ваш тон голоса соответствует их ожиданиям.
- Подумайте, какие прилагательные лучше всего описывают ваш бренд. Остроумный? Ексклюзивный? Надёжный? Выберите четыре или пять слов, которые кажутся вам наиболее подходящими.
- Думайте о своём бренде, как о персонаже. Помимо логотипов и визуализации, этот шаг может помочь вам лично представить лицо бренда.
- Подумайте, какие платформы будет использовать ваш бренд для общения с клиентами. Какой язык подойдет для этих платформ?
Обратите внимание на Wendy’s, американскую сеть ресторанов быстрого питания. Хотя она была основана более 50 лет назад, ценности бренда по-прежнему отождествляют очень заметную молодую личность.
Венди была построена на трёх фундаментальных принципах: качество, доступность и комфорт. Очень просто и очень привлекательно.
Тон голоса, который использует бренд, разговорный, если не сказать больше. Описывая свой острый сэндвич с курицей, Венди заявляет, что это “всё о той куриной самонадеянности”.
Игра слов, популярная культурная отсылка и аббревиатура, популярная среди подростков: индивидуальность этого бренда кристально чиста.
Обращайтесь к вашим клиентамЕсли вы хотите, чтобы ваш бренд привлекал более взрослую, более состоятельную аудиторию, заявлять им про “всё о той куриной самонадеянности”, скорее всего, не принесёт вам успеха.
У вас уже есть чёткое представление о ваших потенциальных клиентов, о котором вам следует всегда помнить, формируя индивидуальность бренда. Не пытайтесь подражать людям, которым вы продаёте, но будьте тем, к чему они стремятся.
Клиент Rolex профессионален, собран и определённо богат. Воплощая то, чего желает целевая аудитория, индивидуальность бренда излучает компетентность.
При описании своей продукции Rolex использует такие фразы, как «скрупулёзное внимание к деталям».
Бренд стремится привлекать к себе людей, которые любят хороший дизайн. Их часы являются “классическими”, “ультрасовременными” и “престижными”.
Работая на девяти социальных платформах, Rolex знает, что его клиент проводит достаточно времени в интернете. Их тон голоса достаточно прост, чтобы повторяться на каждой платформе.
- Совпадают ли прилагательные вашего бренда с прилагательными, которые вы используете для описания своих клиентов?
- Подходит ли индивидуальность бренду? Подумайте, как люди это воспримут.
- Как ваши клиенты захотят взаимодействовать с вашим брендом? Соответствует ли это вашим ожиданиям?
Если вы цените своё свободное время, вы, вероятно, не захотите следовать примеру Rolex и предоставлять ваш бренд на девять различных аккаунтах в социальных сетях.
Тем не менее, лучше не строить бренд без присутствия в социальных сетях.
Это даёт вашему бизнесу возможность мгновенно и напрямую подключаться к вашим клиентам.
Поэтому подумайте, какие платформы будут работать лучше всего.
Давайте вернёмся к Wendy’s, чья стратегия бренда настолько интересна, что стоит упомянуть о ней дважды.
Бренд очень активен в Twitter, где он ведёт весёлые и остроумные разговоры с клиентами. Хотя подобный диалог, казалось бы, идёт вразрез с разумной стратегией бренда, Wendy’s Twitter на самом деле соответствует сообщениям бренда в других медиа.
Этот подход не сработал бы так хорошо, если бы сайт бренда был отполированным и вдохновляющим. Мы бы подумали, что менеджер по социальным сетям – жулик.
Создавая индивидуальность своего бренда, подумайте о следующем:
- Какие платформы подойдут бренду. Вы, вероятно, захотите охватить как можно большую часть вашей аудитории.
- Сможете ли вы быть последовательными. Сможете ли вы всегда поддерживать тон бренда на каждой из платформ? Если нет, возможно, стоит пересмотреть язык.
- Как бренд будет выглядеть визуально. Подойдут ли ваши подписи вашим фотографиям или вашему логотипу?
Подойдут ли ваши подписи вашим фотографиям или вашему логотипу?Возьмите в руки карандаш.
Если вы думали, что эта часть идёт раньше, вы не одиноки. Разработка брендинга – самая интересная часть стратегии бренда и его построения.
Но теперь, когда мы до этого дошли, разве вы не рады, что мы сперва рассмотрели, как создавать стратегию бренда?
Ваш логотип может быть самой запоминающейся частью вашего бренда. Некоторые логотипы настолько знаковые, что их форма может сказать всё о бизнесе, который они представляют. Взять, к примеру, золотые арки Макдональда.
За визуальными компонентами бренда стоит некая психология. От логотипа, цветов, до типографики и всего прочего – вы можете подойти к созданию своего бренда с научной точки зрения.
В процессе создания не забывайте о тех компонентах, которые уже составляют стратегию вашего бренда.
ЛоготипОсновной компонент вашего брендинга, ваш логотип, будет везде.
От вашего сайта и ваших товаров до ваших визитных карточек. Именно так вы продвигаете имя бренда.
Чтоб разработать логотип бренда вам потребуется время и талант, которых он заслуживает.
Если вы не творческая личность, поручите дизайн логотипа тому, кто этим занимается.
Не забывайте о всём том, что вы уже наработали к этому моменту. Проведите креативный бриф, в котором перечислены все важные элементы стратегии вашего бренда.
Важно, чтобы эта единственная визуальная эмблема вашего бизнеса могла передать его индивидуальность, историю и ценности.
Вы должны убедиться, что логотип резонирует с вашей клиентской базой, делает ваш бренд привлекательным и желанным. Помните:
- Следует проверить, является ли ваш логотип масштабируемым. Как он переводится с домашней страницы вашего сайта на ваш значок в Instagram? Вы, конечно, не хотите, чтобы в нём были какие-то крошечные элементы, которые выглядели бы неразборчивыми при сжатии.
- Логотип должен представлять ваш товар или услугу. Убедитесь, что они соответствуют друг другу.
- Он должен быть уникальным. Это может быть ослепительно очевидный совет, но копирование распространено.
Убедитесь, что они соответствуют друг другу.Даже если вы маленький бизнес, стоит учиться у крупных брендов. Отдавая предпочтение минимализму, вы поможете вашему логотипу стать и оставаться узнаваемым.
Упрощённый дизайн также лучше подойдет для настройки масштаба или цвета. Вспомните, например, о галочке Nike.
Забавный факт: легендарный логотип Nike был разработан одним из учеников основателя, он заплатил за него 35 долларов и поначалу даже не считал его таким замечательным. Цитируется, что Фил Найт как-то сказал, что ему этот логотип не нравится, “но со временем будет нравится всё больше”.
ЦветаНаучный подход.
Так много уже было сказано о научном подходе к цветам. Цветовая палитра может очень сильно повлиять на впечатление, которое ваш бренд производит на людей.
Цвет, как известно, вызывает эмоциональные реакции.
Это распространяется не только на ваш логотип, но и на все визуальные аспекты вашего бизнеса: ваш сайт, маркировку продукции, даже на магазины, если они у вас есть.
Палитра, которую вы выбираете, должна быть разработана с учётом вашей целевой аудитории, как и всех элементов вашего бренда. Через какую личность вы решили обращаться к своим клиентам? Совершенствуйте свою палитру и:
- Исследуйте значения цветов. Жёлтый может отождествлять счастье. Красный энергичен и страстен. Найдите то, что подходит вашему бренду.
- Не забывайте о конечном покупателе. Если ваш бизнес увлекателен, выбирайте яркие цвета. Если вы хотите, чтобы вам доверяли, выбирайте успокаивающие оттенки.
- Редактируйте. Не оштукатуривайте одним цветом всё, выберите диапазон.
Достигните совершенства в своём брендинге, убедившись, что ваша типографика на высоте.
Шрифт, который вы выбираете для своего бренда, так же важен, как логотип и цвета.
Представьте себе, что вы платите огромные деньги за удивительный логотип и превращаете свою палитру во что-то эмоционально привлекательное, только для того, чтобы использовать Comic Sans в качестве выбранного шрифта.
Проведите небольшое исследование шрифтов: вы можете получить их бесплатно, заплатить за них или нанять кого-то, чтобы создать шрифт специально для вашего бизнеса.
В интернете есть бесценные руководстве, которые расскажут вам обо всех шагах, которые вы должны предпринять, чтобы усовершенствовать свою типографику.
Как и при любом другом дизайне, учитывайте те основные принципы, которые вы уже установили для своего бренда.
Заезженная пластинка? Да, но вы будете благодарны, что убедились в том, что:
- Шрифт сочетается с вашим логотипом. Особенно если вы выбрали из уже готовых.
- Шрифт соответствует индивидуальности бренда. Это звучит немного пафосно, но тщательная проверка не помешает. Угловой шрифт с заглавной буквы, скорее всего, не подойтёт милой, разговорчивой персоне.
- Вы не копируете своих конкурентов. Это было бы неловко.
Мы уже говорили о последовательном диалоге – вы не хотите, чтобы на вашем сайте была одна личность, а в твиттере – другая. Что ж, это касается и визуальных эффектов.
Ваш брендинг – составленный из тех визуальных элементов, которые создают айдентику вашего бренда – всегда должен быть последовательным.
Согласованное визуальное сообщение поможет вам выглядеть профессионально, а также поможет улучшить знакомство с вашими клиентами.
Установите правила брендаС самого начала установите руководящие приципы своего бренда. Наряду с заявлением о миссии, чёткое руководство поможет защитить целостность того, что вы создали.
Звучит чересчур серьёзно для малого бизнеса?
Этот инструмент просто поможет вам и другим, скажем, будущим сотрудникам, определить контекст вашего бренда. Вы обнаружите, что большинство компаний с брендом, достойным защиты, выложат свои правила дизайна в этом формате.
Эффективное руководство поможет обучить тех, кто работает с айдентикой вашего бренда:
- Не трогать логотип. У некоторых брендов есть вторичные логотипы, иногда они чёрно-белые, а не цветные. Но никогда не позволяйте, чтобы ваш логотип растягивали, сжимали или изменяли.
- Придерживаться шрифта. И помните про размер шрифта среди десятков других вещей, связанных с дизайном, например, о цветовой палитре.
Важно, чтобы ваше руководство было коротким и по существу. Вы можете охватить множество вопросов на нескольких страницах.
Американский Красный Крест зашёл ещё дальше в разработке руководства для бренда, и создал плакат, чтобы сделать посыл кристально ясным.
Раздел плаката, посвящённый тону голоса, следует использовать чаще. Вы знаете, что личность – это огромная часть айдентики вашего бренда, поэтому её стоит включить в руководство.
Американский Красный Крест заявляет, что “то, как мы говорим, так же важно, как и то, о чём мы говорим”.
В четырёх кратких абзацах плакат эффективно отображает руководящие принципы бренда.
Предлагаете ли вы товар или услугу, вы сможете быстро и эффективно продвигать их с помощью фотографии.
Вы ведь знаете, как важно предоставлять визуальное сообщение, когда дело доходит до вашего бизнеса. Не позволяйте фотографии оставаться позади – это часть вашего бренда, которая заслуживает последовательности.
Стиль фотографии, который вы выберете для своего бизнес-брендинга, должен, что неудивительно, соответствовать личности, которую вы представляете своим брендом. Убедитесь, что всё, что вы публикуете в социальных сетях, соответствует тому, что вы пишете на своём сайте.
Заполнение вашей бизнес-страницы Instagram мемами не такая уж и плохая идея в 2021 году. Но если ваш бизнес – это Rolex, наверное, не стоит.
Обратите внимание на эти несколько контрольных пунктов, которые помогут выяснить, какой стиль фотографии подходит вашему брендингу:
- Что будет понятно вашей целевой аудитории? Например, контент с высоким уровнем концептуализации вряд ли подойдёт для деловой аудитории.
- Соответствует ли это тону предлагаемого продукта?
- Это ваш единственный путь? Возможно, вы бы предпочли бы работать с иллюстрациями, графикой или комбинацией и того, и другого.
Сделайте ваш бренд неподвластным времени.
Последний шаг в обеспечении последовательности при создании бренда – убедиться, что планы вашего бизнеса кристально чисты.
Вы находитесь в самом начале жизни своего бренда, и хотя вы не можете предсказывать будущее, вы можете дать ему хороший старт.
Каждый элемент строения бренда в процессе создания должен быть рассчитан на долгое будущее. Так что, как только вы освоитесь со стратегией своего бренда и сформулируете её в соответствии с руководящими принципами, подумайте над ними какое-то время.
В то время, как айдентика – это всё, что помогает отличить ваш бренд; имидж – это то, что создаётся с помощью маркетинга.
Важно чувствовать уверенность в том, что по мере продвижения вперёд и запуска своего бизнеса ваш имидж будет соответствовать вашей айдентике.
Спросите себя:
- Есть ли у бренда или брендинга пространство для развития?
- Есть ли у вас стратегия для поддержания имиджа вашего бренда?
- Верите ли вы в бренд? Если вы не доверяете всему, что говорите о своём бизнесе, вам будет сложно убедить в этом других.
Вы готовы олицетворять свой бизнес?
Концепция личного бренда не всем понравится. Требуется много самофильтрации и управления впечатлениями.
Приготовьтесь быть в нём надолго и приготовьтесь много говорить.
Личные бренды отлично подходят для предпринимателей: художников, авторов, создателей контента.
Иногда они привязаны к крупному бизнесу: например, Опра, Ричард Брэнсон, Элон Маск и, конечно же, Стив Джобс.
Теперь, когда вы понимаете, как создать бренд для компании, вы можете применить множество тех же самых принципов к себе.
Если вы настроены на создание личного бренда, подумайте, соответствуют ли эти действия вашему образу мышления:
- Вовлечённость в то, что делаете. И хорошее, и плохое – всё сводится к вам.
- Активность онлайн. Наряду с вашим сайтом выберите правильные платформы и помните, что ваша активность важнее, чем количество ваших подписчиков.
- Сторителлинг. Вам нужно точно знать, что вы предлагаете, и вы должны стать мастером красноречия.
И хорошее, и плохое – всё сводится к вам.Персональный бренд может безусловно работать для малого бизнеса. Если вы уже чем-то известны, например, являетесь графическим дизайнером, то использование советов из этого списка поможет понять, как создать свой бренд, и вывести вас на следующий уровень.
Одним из наибольших преимуществ создания личного бренда является неожиданная гибкость, которую он в себе несёт.
При более традиционной бизнес-модели сложнее сменить направление. Скажем, в магазине продаются диваны, и вдруг он решает продавать одежду. Это лишь оттолкнёт ваших клиентов.
Но с личным брендом ваша целевая аудитория заинтересована в вас. Они доверяют тому, что вы говорите и думаете как личность, поэтому, если вы переключаетесь с одного на другое, вероятно, ваша толпа последует за вами.
6 советов о том, как создать бренд своего стартапа с нуля
Подпишитесь на Entrepreneur за 5 долларов
Подписывайся
Мнения, выраженные участниками Entrepreneur , являются их собственными.
Хороший брендинг лежит в основе любого хорошего бизнеса, но большинство советов по брендингу, которые вы найдете в Интернете или лично, касаются того, чтобы ваш бренд оставался последовательным в ваших маркетинговых усилиях или улучшался, если он уже установлен. Что произойдет, если ваш бизнес никогда не развивал бренд или если вы только начинаете, пытаясь построить бизнес с нуля?
Связанный: Это не вы, это ваша история: почему брендинг имеет значение
Последнее усилие не будет легким, но оно, безусловно, возможно — даже для непрофессионала. В конце концов, вам придется заручиться помощью опытного профессионала (либо штатного креативного директора, либо внешнего маркетингового агентства).
Но когда дело доходит до определения основных характеристик и качеств вашего бренда, все, что вам нужно, — это немного времени, небольшое исследование и глубокое понимание того, как работает ваша компания. Вот шесть соображений.
Во-первых, подумайте, кто ваша целевая демографическая группа. Детские книги и экспериментальные романы пишутся по-разному; Точно так же ваши сообщения и изображения должны быть уникальными для одного целевого демографического сегмента. Пытаться нацелиться на всех — бесполезное упражнение — вы можете закинуть более широкую сеть, но в конечном итоге вы будете менее актуальны для любого человека в этой группе.
Вместо этого начните с одной или двух ключевых демографических групп и постепенно расширяйте их. Подумайте критически об этих демографических данных: кто они? Что им нужно? Чего они хотят? Как они действуют? Что они любят? Как они любят, когда с ними разговаривают?
2.
Изучите бренды своих конкурентов. Затем начните оценивать бренды ваших конкурентов. Вы можете многое узнать о маркетинге в своей отрасли, просто изучив эти ранее установленные статьи. Как выглядят их логотипы? Чем они отличаются друг от друга? Как они общаются с вашей общей клиентской базой? Важно, чтобы вы не брали ни одно из этих качеств и не копировали их для своего бренда. Вместо этого посмотрите на мотивы, стоящие за этим выбором, и используйте сами качества для следующего шага вашего процесса.
3. Разделите свои уникальные отличия. Определите, что сделает ваш бренд уникальным. Это может быть связано с вашим бизнес-планом в целом: например, если вы предлагаете более низкие цены, чем у ваших конкурентов, вы можете подчеркнуть это в своем брендинге. В противном случае найдите способ выделиться. Являются ли большинство других брендов более старыми, более традиционными, более консервативными? Попробуйте что-то более элегантное, более современное и с более молодой атмосферой.
Являются ли другие бренды элитарными и претенциозными? Стремитесь к чему-то более приземленному.
После того, как вы собрали эту информацию и начали предварительный мозговой штурм, ускорьте процесс, пытаясь определить свой бренд как человек, , а не как логотип или письменный голос. Если бы ваша компания была человеком, что бы это был за человек? Мужчина или женщина? Старше или моложе? Какой гардероб выбрал бы ваш бренд? Как бы оно говорило?
Вы были бы счастливы увидеть его, если бы он приблизился к вам как незнакомец? Какие его любимые блюда и фильмы? Ответы на эти вопросы могут никогда не появиться у клиентов, но они помогут вам создать более точное представление о вашем бренде.
Связанный: 3 шага к построению успешной стратегии бренда
5. Примените индивидуальность вашего бренда в нескольких областях. Подумайте, как эти личностные качества могут быть воплощены в более осязаемых и практических областях вашей маркетинговой стратегии.
Какие цвета будут ассоциироваться с вашим брендом? Как может выглядеть ваш логотип? Как ваш голос будет звучать в вашем контенте и других рекламных материалах? Если можете, представьте свою «индивидуальность бренда» как фигуру, взаимодействующую с отдельными представителями вашей целевой аудитории.
Как этот человек к ним подойдет? Говорить с ними? Завоевать их доверие и лояльность? На эти вопросы нелегко ответить, но они имеют решающее значение для создания ядра вашего бренда.
6. Получите помощь. Теперь, когда основная идея вашего бренда более или менее сформулирована, пришло время заручиться поддержкой со стороны, чтобы конкретизировать ваше видение. Если у вас нет опыта работы в области графического дизайна или глубоких знаний в области креативного маркетинга, лучше всего обратиться за помощью к опытному образованному специалисту. Вы можете нанять местного представителя по брендингу (обычно креативного директора) или поручить свою работу агентству.
По-прежнему важно, чтобы вы оставались частью процесса и поддерживали всю свою команду в соответствии с вашим новым брендом, но опыт преданного своему делу профессионала может иметь большое значение для обеспечения качественного бренда для вашей компании.
После того, как вы создали внешний вид и индивидуальность своего бренда, ваши обязанности еще не закончены. Вам по-прежнему необходимо следить за тем, чтобы вся ваша команда поддерживала бренд и правильно использовала его в каждом приложении. Также рекомендуется проверять каждые несколько лет, чтобы обновить свой бренд по мере необходимости. Будьте последовательны, и ваш бренд повысит узнаваемость, авторитет и потенциал удержания вашей компании.
Связанный: Как создать бренд, привлекающий стойких последователей
У этого 27-летнего выпускника Йельского университета есть компания по подготовке к колледжу со 100-процентным уровнем поступления в Гарвард. Вот как он это делает и сколько это стоит.
Как написанный от руки список основных ценностей может сделать вас великим лидером
Метод «треугольника» этого эксперта по языку тела поможет вам поймать лжеца на месте преступления
6 вещей, которые я бы сказал себе 20-летнему предпринимателю
Обращение ко всем любителям домашних животных: лучшие возможности франшизы по уходу за домашними животными
8 простых виртуальных подработок за дополнительные деньги
Чему может научить вас этот забытый военный совет о том, как стать эффективным предпринимателем
Развитие бизнеса
Как создать 7 источников дохода для пассивного богатства
Сэмюэл Лидс
Опыт сотрудников и рекрутинг
Вот почему так много компаний теряют сотрудников вскоре после адаптации
Кристофер Аллен
Новости бизнеса
Райнер Шаллер, владелец Gold’s Gym, среди погибших в авиакатастрофе на выходных
Габриэль Биенаш
Читать далее
Руководство из 8 шагов (август 2022 г.)
Представьте, что вам нужно купить подарок другу, который любит шоколад. Вы выбираете Reese’s или более дешевый дженерик? Для меня Reese’s — это не проблема из-за его более высокой воспринимаемой ценности как потребительского бренда.
Бренд — это сердце и душа вашей компании, он отвечает за то, чтобы влиять на восприятие аудитории, привлекать сторонников в вашу организацию и отличать вас от конкурентов.
К сожалению, многие предприниматели в сфере электронной коммерции не знают, как создать бренд, привлекающий людей.
В конце концов, создание бренда — это не просто выбор логотипа или идеального названия. Правильный бренд — это продукт различных взаимосвязанных факторов, призванных изменить то, как люди думают и относятся к вашему бизнесу.
Сегодня мы собираемся показать вам, как создать бренд, который заставит людей возвращаться, покупать за покупками.
Начните продавать онлайн прямо сейчас с Shopify
Начните бесплатный пробный период
Что такое бренд?
Бренд — это кульминация всего, что вы используете, чтобы выделить свою компанию и привлечь внимание определенного целевого рынка. Это включает в себя не только визуальные активы, такие как дизайн вашего веб-сайта, логотип, фирменные цвета и визитные карточки, но и ваш тон голоса, миссию вашей компании, ценности и многое другое.
Если что-то влияет на то, как ваши клиенты воспринимают вашу организацию, скорее всего, это часть вашего бренда. Возьмем, к примеру, Apple. Apple продает компьютеры и технологии, как и многие другие бренды. Итак, что такого особенного в компании, которая заставляет клиентов выстраиваться в очередь вокруг квартала, чтобы получить шанс получить один из их последних продуктов? Это бренд.
Бренд Apple — это простота, инновации и современность. Компания отличается минималистским подходом к эстетике, от белоснежных магазинов в реальном мире до ультрасовременного веб-сайта Apple.
Apple также укрепляет свой бренд:
- Постоянно внедряет инновации и выпускает новые продукты, чтобы сделать жизнь клиентов проще.
- Использование таких фраз, как «Думай иначе», чтобы подчеркнуть свою креативность
- Сотрудничество с лидерами рынка в рамках влиятельных маркетинговых кампаний
Перспективный и творческий характер бренда Apple — вот что привлекает клиентов к компании.
Как брендировать свой бизнес: контрольный список из 8 шагов
Теперь вы знаете, что такое бренд, давайте посмотрим, как создать его с нуля.
1. Определите свою аудиторию
Когда дело доходит до создания бренда, важно знать, кого вы пытаетесь охватить.
Подумайте, какие товары вы будете продавать и кому они будут служить. Постарайтесь быть конкретным с вашим выбором клиента. Например, вместо того, чтобы ориентироваться на «владельцев собак», компания по производству аксессуаров для домашних животных может сосредоточиться на новых владельцах собак с более молодыми собаками-компаньонами или на людях, которые дрессируют собак для выставок. Выбор конкретной ниши будет означать, что у вас будет меньше конкурентов, о которых нужно беспокоиться.
Определение вашей аудитории поможет вам выбрать фирменный стиль, дизайн и даже правильную маркетинговую стратегию для связи с потенциальными покупателями. Вы можете расширить свои знания о своей аудитории следующим образом:
- Изучение существующих клиентов: Есть ли у вас существующие покупатели и что вы о них знаете? Каков их возраст, откуда они родом и что им нравится в вашем бизнесе?
- Посмотрите на ваших конкурентов: На каких клиентов ориентируются другие компании, подобные вашей? Есть ли какие-либо сегменты рынка с недостаточным обслуживанием, которым вы можете помочь с помощью своих продуктов?
- Создание портретов покупателей: Представьте, как может выглядеть ваш идеальный покупатель, и создайте профиль, в котором укажите его возраст, пол, демографические данные, предпочтения и антипатии и даже их поведение (например, как они предпочитают делать покупки в Интернете).
Когда вы начнете создавать свой бренд электронной коммерции, у вас появятся новые возможности узнать больше о своей аудитории с помощью инструментов аналитики и опросов клиентов. Добавление портретов клиентов по ходу работы поможет сохранить их точность.
2. Развитие позиции вашего бренда
Получение определенной глубины знаний о вашей целевой аудитории также даст вам представление о позиции вашего бренда. Вы не можете одновременно быть первоклассной компанией, производящей предметы роскоши, и вести бюджетный бизнес. Вам нужно решить, где вы собираетесь выйти на рынок.
Самый простой способ сделать это — создать заявление о позиционировании. Это одна или две строки, которые вы можете использовать, чтобы определить, кто вы и чем занимаетесь. Например, заявление о позиции вашего бренда может быть таким: «Мы — компания, производящая аксессуары для дома и продающая уникальные изделия ручной работы покупателям в [регионе]».
При создании позиции вашего бренда подумайте о том, как вы будете отличать свой бизнес от других.
В приведенном выше примере основным отличием является «ручная работа» продуктов. Когда вы знаете свою позицию и точки продаж, вы можете начать создавать маркетинговые кампании и брендированный контент, который говорит с вашей целевой аудиторией правильным голосом.
Например, компания, продающая изделия ручной работы, скорее всего, будет иметь теплый, приветливый голос. Вот пример:
Напротив, компания, продающая предметы роскоши высокого класса, должна использовать более артистичный и утонченный голос.
3. Выберите название компании
Вы знаете свою целевую аудиторию и то, как вы хотите позиционировать свой бренд. Теперь пришло время выбрать этот важнейший бренд.
Это одна из важнейших определяющих черт вашего бренда. Правильное имя должно объединять в одном слове все, что ваш клиент должен знать о вас.
Например, если вы занимаетесь производством одежды и хотите создавать что-то новое для своих клиентов, вы можете придумать слово, например «Одежда Vision».
Ключом к успеху будет выбор запоминающегося слова со звуками, которые передают нужные эмоции или идеи вашей аудитории.
Другие типы названий включают:
- Описательные имена: Названия, описывающие бизнес, например «Флорист».
- Эмоциональные имена: Названия, вызывающие эмоциональную реакцию, например «Невинные напитки».
- Названия происхождения: Названия, выбранные в зависимости от того, где начался бизнес или кто его сделал, например «Форд».
- Составные имена: Заголовки, состоящие из слов, например «Facebook» или «FedEx».
- Инициалы и аббревиатуры: Легко запоминающиеся версии более длинных имен, например «BMW».
Поскольку название вашего бренда также будет определять URL-адрес/домен вашего интернет-магазина, обязательно изучите, что доступно, прежде чем выбрать имя. Ознакомьтесь с нашим руководством по выбору идеального названия для вашего магазина или используйте эти генераторы названий компаний, чтобы получить несколько идей для названий брендов.
4. Опишите историю вашего бренда
История вашего бренда — это, по сути, «почему» вашей организации. Все предприятия должны иметь цель (помимо простого зарабатывания денег). Подумайте, почему вы создали бизнес и как ваши продукты могут положительно повлиять на жизнь людей.
Например, бренд очков Warby Parker основан на стремлении поставлять высококачественные очки клиентам по всему миру по разумной цене.
Компания рассказывает на своем веб-сайте о том, как она нашла новый способ обслуживания клиентов, избегая традиционных каналов. Взаимодействие с клиентами через прямые онлайн-каналы позволило компании предлагать очки хорошего качества по минимальной цене.
Повествование определяет Warby Parker как бренд, ориентированный на клиента, и подчеркивает его приверженность предоставлению покупателям модной одежды по доступным ценам.
Хорошая история может побудить клиентов полюбить ваш бизнес и вызвать уважение к вашему бренду.
5. Создайте внешний вид вашего бренда
Создание внешнего вида вашего бренда означает принятие решения о том, как вы собираетесь помочь клиентам с первого взгляда идентифицировать вашу компанию. Например, какую упаковку вы собираетесь использовать для своей продукции? Как ваши клиенты будут идентифицировать вашу посылку, когда будут заказывать товары в вашем интернет-магазине? Что они увидят, когда будут перемещаться по вашему сайту и искать товары?
Некоторые из наиболее важных элементов внешнего вида вашего бренда включают в себя:
- Фирменные цвета: Фирменные цвета — это несколько оттенков, которые вы будете использовать во всех ваших фирменных ресурсах, включая ваш веб-сайт, электронные письма и упаковку продукта. . Цвета могут оказывать психологическое воздействие на клиентов. Например, красный — смелый и страстный, а синий — надежный и расслабляющий.
- Шрифты: Как и цвета вашего бренда, выбранные вами шрифты могут оказать огромное влияние на то, как ваши клиенты видят ваш бренд. Шрифты без засечек часто более современные и дружелюбные, а шрифты с засечками — традиционные и авторитетные.
- Изображения: Какие изображения, иллюстрации и рисунки вы используете в своих продуктах, на веб-сайте и в рекламе?
Когда у вас есть различные элементы, необходимые для создания имиджа вашего бренда, создайте набор визуальных рекомендаций, которые помогут информировать вашу команду и всех дизайнеров, с которыми вы работаете.
6. Создайте логотип
Ваш логотип — еще один важный элемент в обучении тому, как создать собственный бренд. Наряду с вашим именем ваш логотип будет одним из первых, что ваши клиенты узнают в вашем бренде.
Отличный логотип должен быть понятным и понятным. Знаменитое изображение Apple с надкушенным яблоком не требует никаких объяснений. Лучший способ убедиться, что ваш логотип производит должное впечатление, — это поработать с профессиональным дизайнером, который поможет передать вашу визуальную сущность.
Дизайнер расскажет вам о различных видах логотипов, которые вы можете рассмотреть, например:
- Эмблемы бренда: Эмблема бренда — это изображение, помещенное в круг или в большинстве случаев на щите. Отличным примером является логотип Starbucks. Эмблемы имеют утонченный и традиционный вид.
- Логотипы талисманов: Логотипы талисманов часто сосредоточены вокруг определенного персонажа, например, логотип Венди. Они могут помочь очеловечить бизнес с уникальным лицом.
- Буквенные обозначения: Буквенные обозначения превращают аббревиатуру в визуальный логотип. Логотип IBM — отличный тому пример.
- Icon: Логотипы Icon используют простое изображение в качестве идентификатора, например птицу Twitter. Они отлично подходят для придания запоминающегося визуального образа вашему бренду.
- Словесные знаки: Словесные знаки используют стилистический шрифт для преобразования названия вашего бренда в ваш логотип. Эти логотипы отлично подходят для того, чтобы сделать ваше имя более запоминающимся.
- Комбинированные знаки: Комбинированные логотипы объединяют название компании и изображение, например, логотип Taco Bell.
Ознакомьтесь с нашим постом о лучших бесплатных производителях логотипов, когда вы думаете о создании логотипа своего бренда.
7. Напишите свой слоган
Несмотря на то, что слоган является необязательным элементом процесса создания бренда, его стоит рассмотреть, если вы хотите повысить охват и узнаваемость своего бренда. Слоган помогает вашим клиентам понять вашу компанию и то, чем она занимается.
Тип используемого вами слогана зависит от того, чего вы хотите достичь. Redbull использует метафору «Redbull дает вам крылья», чтобы сказать людям, что они могут повысить свою энергию с помощью напитка. Nike использует фразу «Просто сделай это», чтобы продемонстрировать свое мотивационное отношение к бренду. Лучший слоган расскажет вашей аудитории то, что им нужно знать о вашем бизнесе, а также даст вам еще один уникальный элемент, который можно добавить к вашей индивидуальности.
Изучая, как создать свой бренд с помощью слогана, не забудьте использовать свой уникальный голос бренда, чтобы ваше заявление выделялось.
8. Интегрируйте свой бренд повсюду
Теперь, когда вы создали свой бренд, вам нужно поделиться им.
Компании должны демонстрировать свой бренд во всем, что они делают, чтобы сделать их запоминающимися. Самый простой способ сделать это — начать с создания руководства по стилю для ваших сотрудников и подрядчиков. Убедитесь, что все в вашей команде знают, как должен выглядеть и звучать ваш бренд.
Затем подумайте, как вы можете привлечь внимание к своему бренду по различным каналам. Например, ваш бренд должен быть виден на:
- Интернет-магазин: Выберите тему магазина, которая идеально подходит для вашего бренда, и используйте фирменные цвета. Не забудьте продемонстрировать свой логотип на каждой странице и подчеркнуть голос вашего бренда в содержании вашего веб-сайта.
- Социальные сети: Социальные сети — отличный инструмент для повышения узнаваемости вашего бренда. Вы можете делиться сообщениями, которые подчеркивают вашу индивидуальность, публиковать изображения и графику, представляющие ваш бренд, и даже призывать людей делиться вашим брендом со своими друзьями и коллегами.
- Маркетинговые кампании: Ваш бренд должен быть четко заметен в каждой маркетинговой кампании, независимо от того, рассылаете ли вы информационные бюллетени по электронной почте или общаетесь с клиентами через подкасты. Убедитесь, что каждое рекламное усилие последовательно демонстрирует имидж и голос вашего бренда.
Последовательность имеет решающее значение при создании сильного бренда. Чем более последовательно вы будете использовать свой бренд онлайн и офлайн, тем более близкой ваша компания будет казаться вашей аудитории. Последовательность также помогает вашему бренду выглядеть более стабильным и надежным.
Заключение
Сильный бренд необходим любому бизнесу в современном конкурентном мире.
Без правильного брендинга вы не сможете общаться со своими клиентами на эмоциональном уровне. Это означает, что любой клиент покинет вашу организацию, как только найдет другой магазин электронной коммерции, с которым он сможет найти общий язык.
Построение идентичности вашего бренда дает вашим клиентам то, с чем они действительно могут связаться. Это то, что заставляет людей возвращаться к вам снова и снова, выделяет вас среди конкурентов и превращает бывших клиентов в преданных сторонников бренда.
Никогда не недооценивайте важность создания бренда.