Кто создал макдональдс википедия: Кому принадлежит Макдоналдс: официальные данные о собственниках

БОГ ЛЮБИТ ТРОИЦУ

В 1961-м, не дотянув год до празднования «рубиновой» свадьбы, после 39 лет брака Крок разводится с Этель Флеминг, оставив ей ежегодный доход 30 000$. Его второй женой в 63-м становится Джейс Доббин Грин. Избранница активно интересуется делами корпорации и становится Рэю верной помощницей. Но личная жизнь Рэя Крока имела продолжение.

История любви Рэя Крока и Джоаны Смит очень романтична.

Он познакомился с ней еще в 1957 году, когда по делам фирмы приехал в Миннеаполис. Красивая, молодая (разница в возрасте составляла 26 лет) сотрудница одного из его франчайзи превосходно играла на фортепиано. 55-летний Крок был «ошеломлен блондинкой». Правда, она была замужем – за неким Роуландом Смитом.

Через 4 года Крок делает предложение любимой и разводится с Этель. Когда уже был присмотрен дом для их совместной жизни, Джоан решает остаться с мужем. Через год женщина меняет свое решение, но второй женой Крока ей стать не сулило – магнат нашел новую невесту, Джейс Грин.

Следующая встреча Рэя и Джоан произошла 5 лет спустя в Сан-Диего, на конференции для франчайзи. Туда в числе приглашенных приехали мистер и миссис Смит. Чувства вспыхнули с новой силой. Уже через неделю на официальном приеме компании Крок во всеуслышанье называет Джоан будущей женой.

Свадьба Рэя Крока и Джоан Смит состоялась 8 марта 1969 года, спустя 12 лет после их знакомства. На момент бракосочетания жениху исполнилось 66 лет, невесте – 40.

Рэй Крок и Джоан Смит

Ради новой жены предприниматель отходит от дел, беря бразды правления в свои руки лишь по вопросам нового продукта или покупки земли. Всю жизнь Крок избегал меценатства, а на склоне лет начал делать пожертвования. Для развития медицины он основал Фонд Крока. Бизнесмен временами чувствовал, что живет сверх отведенного ему срока именно благодаря достижениям медицины.

14 января 1984 года он скончался в Сан-Диего от разрыва сердца. Личное состояние Крока на тот момент достигло 500млн.$, а компания, которую он основал, продала 50-млрдный гамбургер. Его финансовую империю унаследовала Джоан Крок (дочь Рэя от первого брака Мэрилин умерла в 1973). Джоан заслужила звание самой щедрой женщины США, после ее смерти в 2003 согласно завещанию благотворительные фонды получили более 1,7млрд.$.

НАСЛЕДИЕ

История успеха Рэя Крока вдохновила музыканта Марка Нопфлера на создание песни «Boom like that» (2004), где упоминается «Kroc style» – стиль Крока. Так в чем же он заключается?

В России свыше 600 «Макдональдсов» ежедневно принимают более 1 млн. посетителей. Однако Рэй Крок оставил после себя гораздо бОльшее наследие, чем поражающее воображение количество клиентов или проданных чизбургеров.

Он задал ту высокую планку стандартов ресторанов общественного питания, которые сегодня кажутся очевидными: качество, доступность, быстрое и дружелюбное обслуживание, чистота. Стиль Крока – это забота о потребителе, приправленная напряженной работой.

В 1992 году публикуется автобиография Рэя Крока «McDonald`s. Как создавалась империя», в 2016 про него выходит фильм «Основатель». Раскрываются ли в них пошаговые инструкции успеха? Нет, но личная история Рэя Крока убеждает – успеху все возрасты покорны!

В известном крылатом выражении Крок так формулирует главное качество победителя:

Пробивайся вперед: ничто на свете не заменит настойчивости.

Ее не заменит талант – нет ничего обычнее талантливых неудачников.

Ее не заменит гениальность – нереализованный гений уже стал притчей во языцех.

Ее не заменит хорошее образование – мир полон образованных изгоев.

Всемогущи лишь настойчивость и упорство.

В заключение предлагаем вам посмотреть художественный фильм Основатель (2016г.)

Основатель — фильм про Рэя Крока

Рэй Крок. 20 великих бизнесменов. Люди, опередившие свое время

Рэй Крок

Рэй Крок – создатель крупнейшей в мире сети ресторанов быстрого питания McDonald’s. Все основные идеи этой сети – от минималистского ассортимента и скоростного обслуживания до желтых арок, «Биг Мака» и рекламного клоуна Роналда Макдоналда – принадлежат другим людям. Идейным вдохновителем Крок никогда не был. Но он умел разглядеть в новых, на первый взгляд, незначительных начинаниях огромный потенциал. Благодаря его таланту бизнесмена, умению продавать и невероятной настойчивости скромная закусочная братьев Макдоналд превратилась во всемирную сеть с многомиллиардным оборотом, следующую единым стандартам производства и обслуживания.

Крок родился в семье чешских иммигрантов. Его родители были простыми людьми: отец, окончивший семь классов, всю жизнь проработал в Western Union, мать вела хозяйство. Они мечтали дать своим детям образование. Брат Крока со временем даже стал профессором, а вот Рэя ученость не влекла никогда. Его призванием были продажи. Дело оставалось за малым – найти ту область, где он сможет лучше всего реализовать свой талант продавца. Эти поиски увенчались успехом, лишь когда Кроку исполнилось пятьдесят два.

В своей автобиографии Крок говорит, что в юности был неотразимым сердцеедом. В одежде, прическе и манерах он подражал знаменитому тогда актеру Рудольфо Валентино.

По легенде, отец Рэя отвел четырехлетнего сына к френологу – специалисту в премудрости угадывать по строению черепа способности человека. Осмотрев выпуклости и впадины на голове Рэя, френолог вынес вердикт: мальчик будет работать в общественном питании. Интересно, как Крок постепенно реализовывал это «пророчество»: сначала торговал бумажными стаканчиками для напитков, потом миксерами для изготовления молочных коктейлей, пока наконец не нашел то, чему посвятит всю свою дальнейшую жизнь, – рестораны быстрого питания.

В пятнадцать лет Рэй бросил школу и, приписав себе год-другой, завербовался в Международный Красный Крест, собираясь стать водителем санитарной машины (шла Первая мировая). На водительских курсах он познакомился с Уолтом Диснеем, который, правда, тогда показался ему довольно странным парнем. Дисней редко общался с товарищами и все время что-то рисовал. Рэю так и не довелось понюхать пороха – война закончилась, и ему пришлось искать свое место в гражданской жизни. Поработав музыкантом (Крок отлично играл на фортепиано), он устроился в чикагскую компанию Lily Tulip, производящую бумажные стаканчики, и стал коммивояжером. Торговал он очень успешно, во многом благодаря своей невероятной выносливости. Рэй спал всего по четыре часа в день и в дополнение к торговле стаканчиками по вечерам подрабатывал пианистом на радио. Как говорил он сам: «Работа – это мясо в гамбургере жизни. Я никогда не верил пословицам типа „от работы кони дохнут“, потому что работа была для меня чем-то вроде игры».

Сегодня в сети McDonald’s тридцать тысяч закусочных, расположенных в большинстве стран мира. В ней трудятся свыше полутора миллионов человек.

В 1937 году Крок нашел новое занятие, которое – через пятнадцать лет – привело его в ресторан братьев Макдоналд. Один из клиентов Lily Tulip, Эрл Принс, предложил Кроку наладить продажу своих миксеров для молочных коктейлей. Крок принял предложение, несмотря на то что в ближайшей перспективе его доходы должны были заметно снизиться. Но Рэй верил в свою удачу. И на новом поприще он весьма преуспел – например, в 1948-м он уже продавал 8000 миксеров в год и зарабатывал $12 000 (около $70 000, по нынешним меркам).

«Если почивать на лаврах, они быстро завянут»

В 1954 году произошло главное событие в жизни Крока. По делам торговли миксерами пятидесятидвухлетний коммивояжер оказался в ресторане для автомобилистов, который принадлежал братьям Морису и Ричарду Макдоналд и располагался в нескольких километрах от Лос-Анджелеса. Там его поразило все: две желтые дуги (знакомые теперь едва ли не каждому жителю планеты), огромное число покупателей, скорость обслуживания – дожидаться своего гамбургера приходилось не дольше полутора минут (а если еда запаздывала, клиент-счастливчик получал ее бесплатно). Меню там, правда, не отличалось разнообразием – предлагались гамбургеры, чипсы, молочный коктейль да еще кое-что по мелочи. Но именно это было одним из главных преимуществ: покупателям не приходилось слишком долго размышлять, что бы такое заказать, а хозяевам – тратиться на расширение ассортимента. Все работало как часы. В своей автобиографии Крок пишет: «Я был изумлен простотой созданной ими системы. Каждый этап приготовления пищи сводился к своей голой основе, чтобы на его выполнение тратился минимум усилий». Да и цены там были едва ли не вдвое ниже, чем в окрестных кафе. Крок нашел то, что всегда искал! Как говорит он сам: «Я почувствовал себя современным Ньютоном, словно получив по голове здоровенным картофельным клубнем».

В тот же вечер Крок познакомился с владельцами закусочной и выяснил, что они ищут торгового представителя для создания сети. На следующий день Крок предложил им сделку. Он будет продавать франшизу их заведения и получать 2 % от общего объема продаж каждой из закусочных-франшиз. Опасаясь, что ставка в 2 % отпугнет потенциальных клиентов, братья Макдоналд предложили снизить ее до 1,9 %: доля братьев составит 0,5 %, а Крок получит 1,4 %. Также они потребовали, чтобы все здания закусочных франшизы строились по чертежам их заведения и чтобы обязательно были две желтые арки. Крок согласился, и контракт был подписан.

Рэй Крок на презентации своей книги «McDonald’s: как создавалась империя» (1977)

Почему Крок решил продавать франшизу? Почему бы ему было не создать независимую сеть закусочных, позаимствовав основные идеи братьев Макдоналд? Сам он говорит: «Такая мысль никогда меня не посещала, я смотрел на вещи глазами коммивояжера. Мне нравилось, что у меня в руках оказался законченный продукт, который можно взять и начать продавать».

Крок практически забросил торговлю миксерами и полностью посвятил себя развитию сети McDonald’s – это стало для него делом жизни. «Если с McDonald’s ничего не выйдет, – вздыхал он, – мне просто некуда будет пойти». Первый ресторан новой сети открылся 15 апреля 1955 года в городе Дес-Плейнс (штат Иллинойс). Ему Крок уделял особое внимание – лично следил за поварами, смахивал не замеченные уборщиками пылинки. Крок с аптекарской точностью установил, какого диаметра должен быть гамбургер, его вес, содержание жира, сколько нужно добавлять лука… Впоследствии одним из главных его требований к новым франшизам стало неуклонное соблюдение жестких стандартов сети. Кулинария для Крока была не искусством, а точной наукой. Так, в начале 1960-х он открыл в пригороде Чикаго лабораторию, искавшую, в частности, наилучший рецепт приготовления чипсов. Много времени Крок уделял индивидуальной работе с владельцами ресторанов сети, поскольку, как он говорил, «Их успех – это мой успех».

В 1956 году в сети McDonald’s было уже 12 ресторанов с оборотом почти $200 000 в год. Правда, доходы Крока были пока невелики. Он зарабатывал даже меньше, чем торгуя миксерами, поскольку много приходилось тратить на рекламу и разъезды. Сеть разрасталась. А личная жизнь Крока дала трещину. Жена Крока Этель, недовольная постоянным отсутствием мужа и, как ей казалось, его безумным и бесполезным увлечением, подала на развод, и в 1961 году они расстались после почти сорока лет совместной жизни. Впрочем, не прошло и двух лет, как Крок женился вновь.

«Совершенство практически недостижимо, но именно его я хочу добиться в McDonald’s. Все остальное вторично»

В 1955 году Крок принял на работу нового сотрудника – Гарри Сонне-борна, ставшего финансовым директором, а затем президентом новой компании – McDonald’s Systems, созданной в том же году для управления франшизами (позже она была переименована в McDonald’s Corporation). Гарри оказался настоящей находкой: он был готов работать по 24 часа в сутки, а через год подал Кроку прекрасную идею – приобретать земельные участки для строительства закусочных и сдавать их в аренду франшизам. И в 1956 году была создана дочерняя компания Franchise Realty с уставным капиталом $1000, которая немедленно начала приносить значительный доход. Через десять лет ее капитал исчислялся сотнями миллионов долларов. Так McDonald’s Systems превратилась из обладателя лишь интеллектуальной собственности во владельца недвижимости. И это позволяло ей жестко контролировать деятельность франшиз. Ведь если франшиза не соглашалась работать в соответствии с требованиями Крока, ее владельцу можно было просто предложить «освободить помещение».

Отношения Крока с братьями Макдоналд складывались не очень гладко. Братья сами продавали франшизу и не собирались при этом вводить жесткие стандарты Крока. Несколько закусочных даже оказались в руках его конкурентов. К тому же, хотя в конце 1950-х работали уже сотни ресторанов McDonald’s и их оборот составлял около $75 млн, Крок получал в год лишь около $150 000. Он понял, что пора расстаться с братьями Макдоналд и вести бизнес самому. Для этого необходимо было выкупить бренд – ведь, как говорил он сам, вряд ли кто-то захочет покупать «Крокбургеры». Но братья потребовали за бренд ни много ни мало по миллиону на каждого. Таких денег у Крока не было, и ему пришлось обратиться к нью-йоркскому финансовому дельцу, который организовал ссуду в $2,7 млн в обмен на долю в компании Крока. Впрочем, расплачиваться акциями компании Кроку было не в новинку – раньше он уже отдал лучшим работникам 30 % своей доли, чтобы удержать их в компании. Развивая McDonald’s, Крок не слишком заботился о собственной выгоде – главным для него было его детище, его сеть. Он говорил: «Я верю в Бога, в семью и в McDonald’s».

Став полновластным владельцем бренда, Крок решил воплотить в жизнь свою главную идею – превратить каждую закусочную в маленький завод, работающий по строго определенным правилам, а производство гамбургеров – в точную науку.

Через 6 лет после того, как в 1963 году Крок запустил общеамериканскую рекламную кампанию с участием клоуна Роналда Макдоналда, этот персонаж знали 96 % школьников США.

На «заводах» должны были трудиться квалифицированные, специально обученные кадры. Поэтому в 1961 году он открыл в чикагском пригороде Элк-Гроув-Вилидж программу для обучения владельцев франшиз и их сотрудников, позднее названную Университетом гамбургера (Hamburger University). Учащиеся постигали там премудрость приготовления гамбургеров и чипсов, а также идеологию Крока – «качество, обслуживание, чистота». При Университете действовала лаборатория, где разрабатывались новые методы приготовления и хранения предлагаемых в ресторанах McDonald’s закусок.

Может показаться, что Крок был помешан на единообразии и контроле. Однако это не так. Во всем, что не касалось основных стандартов производства и обслуживания, Крок предоставил владельцам франшиз полную свободу. При этом он с радостью распространял новые идеи на всю сеть.

Двухэтажный гамбургер «Биг Мак» придумал в 1967 году владелец франшиз McDonald’s в Питтсбурге Джим Деллигатти. За год этот новый сэндвич распространился по всей сети.

Так, когда в конце 1950-х владелец франшизы в Миннеаполисе заполучил сотни новых клиентов, дав рекламу на радио, Крок убедил хозяев других закусочных последовать этому примеру. В 1963 году вашингтонские франчизи, стремясь привлечь в свое заведение детей, создали рекламный персонаж – клоуна Роналда Макдоналда, ставшего впоследствии символом McDonald’s. Крок, впечатленный успехом этой рекламы, решил, что предприятия его сети должны превратиться из просто «столовок» в места развлечений для всей семьи. С тех пор он часто говорил: «Мы занимаемся не гамбургерами, мы занимаемся шоу-бизнесом». Крок начал общенациональную рекламную кампанию и создал новых рекламных персонажей, нацеленных на детскую аудиторию, – Гамбургляра, Мэра Максыра и других.

В 1965 году в 44 штатах США действовали 710 закусочных сети McDonald’s с общим оборотом $171 млн в год. В том же году Крок решил сделать фирму публичной, и акции, не успев поступить в продажу, сразу подскочили в цене. Дальнейшее – история захвата новых рынков, глобализации и невероятно быстрого развития созданной Кроком компании. Рассказывают, что однажды президент Никсон спросил у Рэя Крока: «Ну, мистер Крок, сколько сегодня стоит ваша компания – семь, девять миллиардов?» «Двенадцать», – скромно ответил Крок.

Рэй Крок с гамбургером возле одной из своих франшиз (1961)

О том времени, когда он начал продавать франшизу McDonald’s, Крок говорил: «У меня был диабет и артрит в начальной стадии. В предыдущих сражениях я потерял желчный пузырь и щитовидную железу. Несмотря ни на что, во мне жила уверенность, что все лучшее ждет меня впереди». Видимо, корпорация McDonald’s стала для него чем-то вроде волшебного эликсира, дававшего ему силы жить. Он не занимался спортом (хотя в 1970-х купил бейсбольную команду), не увлекался науками или искусствами (со своим образованным братом он даже не мог найти общей темы для разговора). Весь смысл существования для Крока сосредоточился в закусочных McDonald’s. До самой своей смерти в 1984 году (он прожил восемьдесят один год) Крок, уже в инвалидном кресле, приезжал в свой офис и погружался в дела, да вдобавок внимательно следил, чтобы близлежащая закусочная строго следовала «научным стандартам» корпорации McDonald’s.

Данный текст является ознакомительным фрагментом.

Рональд Макдональд — Ronald McDonald

Клоун-талисман Макдональдса

Рональд Макдональд — персонаж- клоун, используемый в качестве основного талисмана сети ресторанов быстрого питания McDonald’s . В телевизионных рекламных роликах клоун населял фантастический мир под названием Макдоналдленд , в котором у него были приключения со своими друзьями мэром МакЧизом, Гамбургларом, Гримасой, Берди-ранней пташкой и The Fry Kids. К 2003 году мир McDonaldland был исключен из рекламы McDonald’s, но сам Рональд продолжал появляться.

Многие люди работают полный рабочий день, появляясь в костюме Рональда Макдональда, навещая детей в больницах и посещая регулярные мероприятия. На пике популярности в McDonald’s могло быть до 300 клоунов на полную ставку. Есть также дома Рональда Макдональда , где родители могут остаться на ночь, навещая больных детей в близлежащих учреждениях по уходу за хроническими больными .

История

Уиллард Скотт

Происхождение Рональда Макдональда связано с Уиллардом Скоттом (в то время местным радиоведущим, который также играл Бозо Клоуна на WRC-TV в Вашингтоне, округ Колумбия , с 1959 по 1962 год), который выступал под прозвищем «Рональд Макдональд, гамбургер». Счастливый клоун »в 1963 году в трех отдельных телевизионных роликах. Это были первые три телевизионных ролика с участием этого персонажа.

Скотт, который впоследствии стал NBC-TV «s Today Show синоптик, утверждает, что создал Ronald McDonald по следующей выдержке из его книги Радость жизни :

В то время Bozo было самым горячим детским шоу в эфире. Вы, вероятно, могли бы послать сюда Пса Плутона или Слона Дамбо, и это было бы столь же успешно. Но я был там, и я был Бозо … Было что-то в сочетании гамбургеров и Бозо, что было неотразимо для детей … Вот почему, когда Бозо ушел из эфира несколько лет спустя, местные люди из Макдональдса попросили меня придумайте нового персонажа на место Бозо. Итак, я сел и создал Рональда Макдональда.

В то время Скотт работал на Оскара Гольдштейна, Вашингтон, округ Колумбия, франчайзи McDonald’s, и многочисленные источники описывают роль Скотта только в роли Рональда Макдональда, отдавая должное Голдштейну и его рекламному агентству за создание талисмана. .

Версия Макдональдса

McDonald’s не упоминает Джорджа Вурхиса и не признает, что Уиллард Скотт создал Рональда в своем заявлении:

«Улыбка, известная во всем мире», Рональд Макдональд уступает только Санта-Клаусу по узнаваемости. (Согласно одному опросу, 96% всех школьников в Соединенных Штатах Америки узнают Рональда (stunning-stuff.com)). В своем первом появлении на телевидении в 1963 году клоун сыграл Уиллард Скотт.

Тем не менее, 28 марта 2000 года Генри Гонсалес, президент северо-восточного подразделения McDonald’s, поблагодарил Скотта за создание Рональда Макдональда во время записанной на пленку дани Скотту на Today Show .

Персонаж впервые появился в национальной телевизионной рекламе в 1965 году, во время парада в честь Дня благодарения Macy’s , а за ним последовали ролики во время Суперкубка 1966 года .

Артистка цирка Коко Клоун (настоящее имя Майкл Полаков ) была нанята в 1966 году, чтобы обновить имидж Рональда, создав теперь уже знакомый костюм и грим.

В 2010 году организация Corporate Accountability International в Бостоне, штат Массачусетс , предложила Рональду Макдональду уйти на пенсию из-за детского ожирения . Однако генеральный директор McDonald’s Джим Скиннер заявил, что его увольнять не планируется.

В апреле 2011 года McDonald’s объявил, что Рональд Макдональд снова появится в их рекламе, но Эйс Метрикс заявил, что реклама Рональда Макдональда больше не эффективна. 18 мая 2011 года Corporate Accountability International возобновила свой призыв уволить Рональда Макдональда, разместив рекламу в крупных газетах и ​​запустив несколько веб-страниц, посвященных отставке персонажа. Однако генеральный директор McDonald’s Джим Скиннер защищал Рональда Макдональда, говоря, что он посол добра и «все дело в выборе». Вскоре после этого McDonald’s объявил, что Рональд Макдональд «здесь, чтобы остаться».

В апреле 2014 года McDonald’s объявил, что у Рональда Макдональда будет совершенно новый внешний вид и новые наряды. Они также объявили, что он будет показан в их новых рекламных роликах, а также на сайтах социальных сетей, таких как Twitter . В рамках преображения Рональда его комбинезон был заменен желтыми брюками-карго , жилетом и рубашкой регби в красно-белую полоску ; его классические клоунские туфли остаются частью официальной формы.

Актеры

В любой момент времени McDonald’s нанимает от десятков до сотен актеров, чтобы они выступали в роли Рональда Макдональда в ресторанах и на мероприятиях. Однако предполагается, что компания одновременно использует только одного актера, чтобы играть персонажа в рекламных роликах национального телевидения. Ниже приводится список основных американских актеров Рональда Макдональда.

Различные формы имени «Рональд Макдональд», а также лицо костюмированного клоуна и т. Д. Являются зарегистрированными товарными знаками McDonald’s. McDonald’s обучает исполнителей изображать Рональда, используя идентичные манеры и костюмы, чтобы создать иллюзию того, что они — один персонаж. Маркетинговые дизайнеры и стилисты McDonald’s изменили элементы персонажа, персонажа, стиля, костюма и лица клоуна Рональда Макдональда, когда они приняли клоуна в качестве товарного знака.

Претензия Джо Мэггарда

Актер по имени Джо Маггард утверждал, что играл Рональда Макдональда с 1995 по 2007 год, хотя эти даты совпадают с образами Джека Дипке и Дэвида Хасси. В статье The Baltimore Sun от 2003 года представитель McDonald’s сказал, что г-н Маггард просто заменил Рональда на одной коммерческой съемке в середине 1990-х, и заявил, что «он определенно не Рональд Макдональд».

Международная локализация

В Таиланде Рональд Макдональд приветствует людей традиционным тайским приветственным жестом « вай » — обеими руками, сложенными вместе. Тайская версия талисмана компании была создана в 2002 году местной тайской компанией McThai в рамках кампании «McThai in the Thai Spirit». Фигурка также экспортировалась в Индию и другие страны, где используется аналогичный жест. В Китае из уважения к Рональду Макдональду как к взрослому, дети называют его 麦当劳 叔叔 (дядя Макдональд). В Японии Рональда Макдональда называют Дональдом Макдональдом из-за отсутствия четкого звука «р» в японском произношении .

Лицензионные работы

Книги

Charlton Comics получила лицензию на публикацию четырех выпусков комиксов о Рональде, проданных в газетных киосках в 1970–1971 годах. За эти годы было выпущено несколько бесплатных комиксов с персонажем в главной роли.

Рональд (с гримасой) появился в 1984 году в « Маленькой золотой книге Рональда Макдональда и сказке о говорящем заводе» , написанной Джоном Альбано и иллюстрированной Джоном Костанза .

В 1991 году Рональд появляется в серии учебников « Откройте для себя тропический лес », состоящей из Paint It Wild: Paint & See Activity Book , Sticker Safari: Sticker and Activity Book , Wonders in the Wild: Activity Book и Ronald McDonald and the Jewel of the Amazon. Kingdom: Storybook , которые написаны Майком Робертсом и Расселом Миттермайером , Гэдом Мейроном и Рэндаллом Стоуном и проиллюстрированы Донной Рейнольдс и Тимом Рейсером, в которых он показан здесь как ведущий шоу природы и гид .

Анимация

В 1987 году Рональд Макдональд (с Берди, Гамбургларом, Гримасой и профессором) появился в восьмиминутном анимационном короткометражном фильме « Рональд Макдональд и машина приключений» , который показывали только во время вечеринок по случаю дня рождения в ресторанах McDonald’s.

В 1990 году 40-минутный анимационный прямой на видео фильм под названием The Adventures Рональда Макдональда: Остров McTreasure и производства DIC Entertainment был выпущен на VHS на Hi-Tops видео .

С 1998 по 2003 год серия анимационных эпизодов с прямым выходом на видео под названием «Дурацкие приключения Рональда Макдональда», спродюсированных Класки Чупо, была выпущена на видеокассетах McDonald’s по всему миру.

Видеоигры

Рональд Макдональд — главный герой трех видеоигр: Дональд Лэнд , разработанный Data East для консоли Famicom , выпущенный только в Японии в 1988 году; McDonald’s Treasure Land Adventure , разработанный Treasure для консоли Mega Drive и выпущенный в 1993 году; и Рональд Макдональд в Magical World , разработанный SIMS для портативного устройства Game Gear , выпущенный только в Японии в 1994 году.

Он также участвует в еще двух видеоиграх: MC Kids для NES, Game Boy, C64, Amiga, Atari ST и MS-DOS; и Global Gladiators для Genesis, Master System, Game Gear и Amiga.

Фильм

Рональд Макдональд появляется на несколько секунд в фильме 1988 года « Мак и я» во время сцены дня рождения в «Макдональдсе». Его играет Сквайр Фриделл, но он известен как «Рональд Макдональд как он сам». За свое появление в фильме он получил премию « Золотая малина» за «Худшую новую звезду» . Персонаж также заметно фигурирует в театральном трейлере к фильму.

Subversion

Благодаря своей известности Рональд Макдональд стал символом не только McDonald’s, но и индустрии быстрого питания в США в целом, а также корпоративной Америки, капитализма , глобализации и других более широких тем. Костюм и иконография Рональда Макдональда часто присваиваются протестующими и художниками, желающими разрушить икону и передать антикорпоративное послание. Например, в 2000 году протестующие в Гонконге переоделись Рональдом Макдональдом в знак протеста против политики McDonald’s в области труда в Китае .

Критика и выступления в 2016 году

Критики заявили, что талисман-клоун, нацеленный на детей для фаст-фуда, неэтичен. В 2011 году группа из 550 врачей сняла газетные объявления, настаивая на выходе Рональда Макдональда на пенсию.

Рональд Макдональд меньше появлялся в 2016 году из-за появления клоунов в 2016 году . Однако сейчас он продолжает появляться на живых мероприятиях и в социальных сетях .

Рекомендации

дальнейшее чтение

• Schlosser, E. (2006) Подумайте об этом: все, что вы не хотите знать о фаст-фуде. Бостон, Массачусетс: Houghton Mifflin Co.

Макдоналдленд — McDonaldland — xcv.wiki

Мир фантазий создан для маркетинга фастфуда

McDonaldland это мир фантазии используется в маркетинге для Макдональдс ресторанов в течение 1970 — х по 1990 — е годы. Макдоналдленд населен Рональдом Макдональдом и другими персонажами. Основная идея заключалась в плагиате телесериала HR Pufnstuf , за который продюсеры Сид и Марти Кроффт успешно подали в суд на McDonald’s .

Помимо использования в рекламе, персонажи использовались в качестве основы для оборудования в PlayPlaces, прикрепленных к некоторым торговым точкам McDonald’s. Рекламные ролики McDonaldland с персонажами были исключены из рекламы McDonald’s в 2003 году, но Рональд Макдональд все еще присутствует в рекламе и в игрушках Happy Meal .

История

Ранние годы (1970–1972)

McDonaldland был создан Needham, Harper & Steers в 1970–71 годах по запросу McDonald’s для своих ресторанов. Первый рекламный ролик вышел в эфир в январе 1971 года. Ранние рекламные ролики были построены на оптимистичной мелодии в стиле жевательной резинки и с рассказчиком ; у многих есть заговоры, в которых участвуют различные злодеи, такие как Гамбурглар, Злая Гримаса и Капитан Крук, пытающиеся украсть соответствующий предмет еды, но постоянно сорванные Рональдом.

В 1976 году Ремко создал серию шестидюймовых (15 см) фигурок в честь персонажей.

Иск (1973)

В 1973 году Сид Энд Марти Кроффт подал в суд Макдоналдс, утверждая , что вся McDonaldland помещение плагиатом их телешоу. Кроффтс также утверждал, что персонаж, мэр МакЧиз, нарушал их охраняемый авторским правом персонаж « HR Pufnstuf » (сам мэр). На суде присяжным, признанным в пользу Кроффтс и Макдональдс, было приказано выплатить 50 000 долларов. Дело было обжаловано обеими сторонами в Апелляционном суде США девятого округа . Апелляционный суд, в 1977 году решения корпорация Sid & Marty Krofft Television Productions Inc. против Макдональдса , переоценивается ущерб в пользу Kroffts более чем $ 1 миллиона. В результате McDonald’s было приказано прекратить производство многих персонажей и прекратить транслировать рекламные ролики с участием этих персонажей.

Популярность (1980–1998)

В 1980-х и 1990-х годах реклама McDonaldland оставалась популярным маркетинговым ходом. Персонажи, которые остались после судебного процесса, были Рональд Макдональд, Гримас, Гамбурглар и French Fry Gobblins (переименованные в Fry Guys, а затем в Fry Kids с добавлением Fry Girls), в то время как мэр МакЧиз, офицер Биг Мак, капитан Крук и профессор использовались до 1985 г. (Однако они вернулись для рекламы Sears в 1987 г.). Birdie the Early Bird присоединился к линейке вскоре после того, как в начале 1980-х представлял новую линейку завтраков в ресторане. Внешний вид некоторых персонажей был изменен в более поздних рекламных роликах (особенно Hamburglar, Grimace и Birdie). С тех пор персонажи жили в реальности и общались с реальными людьми, но в «Макдоналдленде» продолжалась реклама. Вскоре после этого «Хэппи Мил Банда» и «Друзья Макнаггет» стали заметными фигурами в рекламных роликах (представлявшие ресторан « Хэппи Милс» и « Куриные макнаггетсы» соответственно, являясь пунктами меню, которые в основном нравились детям) вместе с Рональдом.

Среди товаров с изображением персонажей Макдоналдленда был детский журнал под названием «McDonaldland Fun Times», который выходил шесть номеров в год. Прямо к видео анимационный фильм под названием The Adventures Рональда Макдональда: McDonaldland Остров сокровищ был выпущен в 1989 году, показывая большую часть McDonaldland персонажей из 1980 — х годов. Также были выпущены видеоигры с участием персонажей, такие как MC Kids и McDonald’s Treasure Land Adventure .

Более поздние годы (1998–2003)

С 1998 по 2003 год создатели Rugrats, Класки Чупо и Макдональдс, выпустили анимационный сериал прямо на видеокассету под названием «Дурацкие приключения Рональда Макдональда» . В сериале были изображены Рональд, Гримаса, Берди, Гамбурглар и несколько новых персонажей, например, пессимистичная собака Рональда Сандэ. Эти видеоролики начинались с живых выступлений в том, что напоминало футуристический Макдональдленд. Всякий раз, когда персонажи входили в трубу или другое средство передвижения, они оживали. Во всех шести эпизодах Рональд вместе со своими друзьями отправляется в приключения, и по пути они узнают новое.

В начале 2000-х McDonald’s экспериментировал с возможностью анимации персонажей для повышения рейтинга. Были запланированы различные ролики с участием Гамбурглара и других персонажей, а также знаменитостей, но они были отменены. Между агентствами возник конфликт относительно того, продолжать ли использовать персонажей или следовать желанию рекламного агентства Лео Бернетта , усилив кампанию «Я люблю это» и отказавшись от персонажей, в результате чего McDonald’s выбрал последний вариант и полностью уход персонажей из Макдоналдленда.

Наследие

В последние годы из рекламных кампаний и игрушек Happy Meal по большей части отказались от идеи McDonaldland. Несмотря на это, персонажи продолжали появляться в McDonald’s PlayPlaces, декоративных сиденьях на детских днях рождения и нагрудниках, хотя в них фигурируют только Рональд Макдональд, Берди, Гримаса, Гамбурглар и Фрай Кидс. Они также появлялись на чашках с безалкогольными напитками до 2008 года и до сих пор появляются в виде печенья в пакетиках под названием «McDonaldland Cookies».

Сегодня персонажи также появляются на окнах некоторых ресторанов McDonald’s. Современные рекламные ролики изображают Рональда Макдональда в одиночестве в реальных ситуациях с детьми, независимо от того, посещает ли он местный ресторан McDonald’s или посещает больных детей в доме Рональда Макдональда . Гримаса, однако, не говорила ни слова в рекламе игрушек Happy Meal Monsters vs. Aliens, в то время как Hamburglar появлялась в рекламе Big Mac, ориентированной на взрослых .

Символы

• Рональд Макдональд — главный культурный символ и официальный талисман McDonald’s. Это клоун с рыжими волосами и широкой красной улыбкой в ​​желтом комбинезоне и красных туфлях. Хотя его костюм за эти годы претерпел различные изменения, в основном он остался прежним.

• Гамбурглар (в исполнении Фрэнка Дельфино с 1971 по 1992 год , Джерри Марена в некоторых рекламных роликах, Томми Вичини с 1992 по 2003 год, озвучивает Ларри Сторч с 1971 по 1986 год, Говард Моррис с 1986 по 2003 год, Чарли Адлер в некоторых рекламных роликах в середине 1980-х и в «Дурацких приключениях Рональда Макдональда» и Карла У. Вулфа в некоторых рекламных роликах 1990-х годов) — грабитель размером с пинту, который был представлен в 1971 году как один из первых антагонистов рекламных роликов, в которых он часто пытается украсть гамбургеры у Рональда. Изначально Гамбурглар говорил на тарабарщине, которую должен был перевести капитан Крук. Он был вновь представлен в 1985 году как один из главных героев, где он говорил обычными предложениями. В 2015 году McDonald’s вернул Hamburglar в рамках продвижения нового гамбургера из филе.

• Гримаса (в исполнении Пэтти Сондерс, озвученная Ленни Вайнрибом с 1971 по 1986 год, Фрэнком Велкером и иногда Ларри Мораном с 1986 по 2003 год, Кевином Майклом Ричардсоном в «Дурацких приключениях Рональда Макдональда» ) — большое фиолетовое чудовище , впервые представленное в ноябре 1971 года. как «Злая гримаса». В первых появлениях Гримаса он был одним из главных антагонистов и был изображен с двумя парами рук, которые использовались для кражи газированных напитков и коктейлей. «Зло» вскоре было исключено из имени Гримаса, и он был вновь представлен в 1972 году как главный герой, где у него был только один комплект оружия. Тогда он был довольно неуклюжим, но с тех пор все еще любезным монстром.

• Офицер Биг Мак (в исполнении Джерри Марен , озвучивает Тед Кэссиди ) — введен в 1971 году и был исключен в 1985 году, он похож на мэра МакЧиза внешне тем, что у него большой бургер вместо головы. В его случае его голова — это Биг Мак (без овощей и специального соуса), а не чизбургер. Офицер Биг Мак — начальник полиции, и поэтому он носит форму констебля с непропорционально маленьким шлемом смотрителя, покоящимся на его голове. Как главный источник закона и порядка в Макдоналдленде, офицер Биг Мак проводит большую часть своего времени в погоне за Гамбургларом и капитаном Круком.

• Капитан Крук (в исполнении Боба Тауэрса , озвученный Ларри Сторчем в 1971–1983 годах, Тим Блейни в 1984–1985 годах) — пиратский капитан, который был представлен в 1971 году как один из главных антагонистов и был сброшен в 1985 году. Капитан Крук ворует Филе- O-Fish бутерброды и часто интерпретирует тарабарщину Гамбурглера. Он был переработан в 1984 году с внешностью, похожей на куклу, и позже стал известен как «Капитан», где у него есть попугай и он управляет SS Filet-O-Fish.

• Профессор (изображаемый Лу Вагнером , озвучивает Андре Стойка ) — ученый , изобретатель и исследователь Макдоналдленда. Он был представлен в 1971 году и изобрел различные устройства по всему Макдоналдленду, такие как психоделический электронный гамбургер-автомат (который почему-то делал только тыквы), обеденный гонг, невидимый автомобиль, который помог Рональду Макдональду добраться до Макдональдса, чтобы встретиться с детьми, магнитный летучая мышь и Chicken McNugget Dip-O-Matic. В своем первом появлении он был человеком в очках с бородой, волосами до шеи и в шляпе. В 80-е это был мужчина в очках с усами, длинным носом и шлемом с лампочкой на нем. Персонаж был исключен в 1985 году.

• Фрай Кидс (разные голоса в рекламе, Кэт Суси , Пол Гринберг и Ника Футтерман в «Дурацких приключениях Рональда Макдональда» ) — представленные в 1972 году как «Гобблины», Фрай Кидс — маленькие, лохматые, похожие на мячи существа с ногами и без оружия, которые пытаются украсть картофель фри других персонажей.

• Дядя О’Гримейси (озвучивает Ленни Вайнриб ) — Представлен в 1977 году для рекламного повествования о Макдональдсе как в честь Дня Святого Патрика, так и в ознаменование ежегодного появления Shamrock Shake , он изображается как дядя Гримаса.

• Бернис (в исполнении Тима Блейни и Тони Урбано) — странное существо, появившееся в 1992 году и питавшееся несъедобными вещами, такими как сценарий в трехсерийном рекламном ролике «Кино Рональда Макдональда Макина».

• Стервятник — безымянный стервятник, который говорил монотонным голосом.

• Я Голодный (озвучивает Джефф Лупетин) — недолговечный персонаж из Макдональдленда, который был представлен в 1998 году и был исключен в 2001 году. Самопровозглашенный «Вице-президент по закускам», персонаж представляет собой парящий, быстро движущийся зеленый пушистый шарик с оранжевые руки и чудовищное лицо с большим аппетитом.

• Микрофон Майк — одноразовый персонаж, созданный специально для альбомов Kid Rhino, Рональд делает это волшебно, а Рональд Макдональд представляет «Глупое пение вместе» .

В других СМИ

Смотрите также

Рекомендации

Внешние ссылки

Макдоналдленд — gaz.wiki

Ранние годы (1970–1972)

McDonaldland был создан Needham, Harper & Steers в 1970–71 годах по запросу McDonald’s для своих ресторанов. Первый рекламный ролик вышел в эфир в январе 1971 года. Ранние рекламные ролики были построены на оптимистичной мелодии в стиле жевательной резинки и с рассказчиком ; у многих есть заговоры, в которых участвуют различные злодеи, такие как Гамбурглар, Злая Гримаса и Капитан Крук, пытающиеся украсть соответствующий предмет еды, но постоянно сорванные Рональдом. ^[1]

В 1976 году Ремко создал серию шестидюймовых (15 см) фигурок в честь персонажей. ^[1]

Иск (1973)

В 1973 году Сид Энд Марти Кроффт подал в суд Макдоналдс, утверждая , что вся McDonaldland помещение плагиатом их телешоу. Кроффтс также утверждал, что персонаж, мэр МакЧиз, нарушал их охраняемый авторским правом персонаж « HR Pufnstuf » (сам мэр). На суде присяжным, признанным в пользу Кроффтс и Макдональдс, было приказано выплатить 50 000 долларов. Дело было обжаловано обеими сторонами в Апелляционном суде США девятого округа . Апелляционный суд, в 1977 году решения корпорация Sid & Marty Krofft Television Productions Inc. против Макдональдса , переоценивается ущерб в пользу Kroffts более чем $ 1 миллиона. ^{[1] [2]} В результате McDonald’s было приказано прекратить производство многих персонажей и прекратить показ рекламных роликов с участием этих персонажей. ^[1]

Популярность (1980–1998)

В 1980-х и 1990-х годах реклама McDonaldland оставалась популярным маркетинговым ходом. Персонажами, которые остались после судебного процесса, были Рональд Макдональд, Гримас, Гамбурглар и Фрай Гобблины (переименованные в Fry Guys, а затем в Fry Kids с добавлением Fry Girls), в то время как мэр МакЧиз, офицер Биг Мак, капитан Крук и профессор использовались до 1985 г. (Однако они вернулись для рекламы Sears в 1987 г.). Birdie the Early Bird присоединился к линейке вскоре после того, как в начале 1980-х представлял новую линейку завтраков в ресторане. Внешний вид некоторых персонажей был изменен в более поздних рекламных роликах (особенно Hamburglar, Grimace и Birdie). С тех пор персонажи жили в реальности и общались с реальными людьми, но в «Макдоналдленде» продолжалась реклама. Вскоре после этого «Хэппи Мил Банда» и «Друзья Макнаггет» стали заметными фигурами в рекламных роликах (представляя ресторан « Хэппи Милс» и « Куриные макнаггетсы» соответственно, являясь пунктами меню, которые в основном нравились детям) вместе с Рональдом.

Среди товаров с изображением персонажей Макдоналдленда был детский журнал под названием «McDonaldland Fun Times», который выходил шесть номеров в год. Прямо к видео анимационный фильм под названием The Adventures Рональда Макдональда: McDonaldland Остров сокровищ был выпущен в 1989 году, показывая большую часть McDonaldland персонажей из 1980 — х годов. Также были выпущены видеоигры с участием персонажей, такие как MC Kids и McDonald’s Treasure Land Adventure .

Более поздние годы (1998–2003)

С 1998 по 2003 годы создатели Rugrats Класки Чупо и Макдональдс выпустили анимационный сериал прямо на видеокассете под названием «Дурацкие приключения Рональда Макдональда» . В сериале были изображены Рональд, Гримаса, Берди, Гамбурглар и несколько новых персонажей, например, пессимистичная собака Рональда Сандэ. Эти видеоролики начинались с живых выступлений в том, что напоминало футуристический Макдональдленд. Всякий раз, когда персонажи входили в трубу или другое средство передвижения, они оживали. Во всех шести эпизодах Рональд вместе со своими друзьями отправляется в приключения, и по пути они узнают новое.

В начале 2000-х McDonald’s экспериментировал с возможностью анимации персонажей для повышения рейтинга. Были запланированы различные ролики с участием Гамбурглара и других персонажей, а также знаменитостей, но они были отменены. Между агентствами возник конфликт относительно того, продолжать ли использовать персонажей или следовать желанию рекламного агентства Лео Бернетта , усилив кампанию «Я люблю это» и отказавшись от персонажей, в результате чего McDonald’s выбрал последний вариант и полностью уход персонажей Макдоналдленда на пенсию.

Наследие

В последние годы из рекламных кампаний и игрушек Happy Meal по большей части отказались от идеи McDonaldland. Несмотря на это, персонажи продолжали появляться в McDonald’s PlayPlaces, декоративных сиденьях для детских дней рождений и нагрудниках, хотя в них фигурируют только Рональд Макдональд, Берди, Гримаса, Гамбурглар и Фрай Кидс. Они также появлялись на чашках с безалкогольными напитками до 2008 года и до сих пор появляются в виде печенья в пакетиках под названием «McDonaldland Cookies».

Сегодня персонажи также появляются на окнах некоторых ресторанов McDonald’s. Современные рекламные ролики изображают Рональда Макдональда в одиночестве в реальных ситуациях с детьми, независимо от того, посещает ли он местный ресторан McDonald’s или посещает больных детей в доме Рональда Макдональда . Гримаса, однако, не говорила ни слова в рекламе игрушек Happy Meal Monsters vs. Aliens, в то время как Hamburglar появлялась в рекламе Big Mac, ориентированной на взрослых .

История Chicken — Сеть кафе Цыплята по-английски (SFC Chicken)

Круиз на пароходе по реке Миссисипи

К тому времени он уже был женат, и у него было трое детей, и он со своей семьей решил переехать в город Рединг. Работая здесь, он расширял свои познания в сфере производства оборудования для предприятий общественного питания. Он также помог своей жене открыть свой маленький магазинчик: «Домашняя утварь». В это время Артур много путешествовал по США, осваивая концепцию «Фаст-фуд». Но одно путешествие оставило в его душе неизгладимое впечатление.

Во время поездки в Гринвилл, штат Каролина, ему на обед подали жареного цыпленка. Это был абсолютно новый потрясающий вкус, в который он влюбился на всю жизнь. Запомнив рецепт приготовления, он продолжил путешествие по южным штатам Америки. Спустя два дня в Монтгомери, штат Алабама, он отправился в круиз на пароходе по реке Миссисипи. Образ этого парохода и незабываемый вкус жареного цыпленка вдохновили его создать нечто уникальное, которое вскоре воплотилось в качестве всемирно известной торговой марки «Цыплята по-английски».

Уникальные жареные цыплята

В то время в Соединенном Королевстве барбекю начали завоевывать популярность. У Артура было небольшое торговое помещение, и они с женой стали продавать барбекю, а на входе их сын Эндрю торговал гамбургерами и хот-догами, что привлекало очень много посетителей и вскоре их магазинчик продавал более 3 тонн продукции в неделю. Благодаря этому успеху их компания переехала в большой магазин с огромным торговым залом и цехом. Они также стали импортировать и распространять американское оборудование для «Фаст-фуд». В это время торговая марка «Фиш энд Чип» стала страдать под гнетом распространения сети «МакДональдс» и «KFC», т.к. традиционная английская «быстрая» еда была не в состоянии конкурировать с ними на тот момент. Учитывая это обстоятельство, Артур вместе со своим сыном Эндрю, которого он обучал всем тонкостям семейного бизнеса, решили расширить масштабы своей деятельности.

День и ночь они работали в переоборудованном помещении гаража, экспериментируя с ингредиентами и различными рецептурами. Наконец, рецепт и процедура приготовления, которые по сей день используются маркой «Цыплята по-английски», были получены. А воспоминания о путешествии на пароходе воплотились в легкоузнаваемый бренд. Чуть позже был придуман ход конем – в меню были добавлены гамбургеры, что освободило посетителей от мук выбора между магазином, торгующим уникальными жареными цыплятами, и магазином, торгующим гамбургерами. Теперь они могли получить и то, и другое в одном месте.

Успех этой концепции распространился быстрее, чем они представляли, и вскоре образовалась полноценная сеть. Но не все было безоблачно. Импортировать американское оборудование стало очень дорого, и чтобы справиться с этим, они стали специализироваться на производстве оборудования, таким образом, родился бренд «Vizu».

700 ресторанов в 70 странах мира

В 1983 г., имея большое производственное помещение, компания «Цыплята по-английски» стали работать в офисах, которые они занимают и по сей день. Благодаря упорной работе, как сотрудников, так и торговых предприятий, реализующих продукцию на основе договора франшизы, бренд «Цыплята по-английски» имеет теперь более 700 ресторанов в более чем 70 странах мира, а ассортимент «Vizu» на сегодняшний день включает в себя 100 наименований. Но, даже достигнув колоссального успеха, компания регулярно проводит исследования, которые позволят в дальнейшем расширить этот список .

По мере того, как росла компания «Цыплята по-английски» сын Артура Эндрю тоже взрослел. Сейчас он занял место отца у штурвала того же самого парохода с твердым намерением плыть дальше к открывающимся горизонтам.

История создания Макдональдса, перспективы развития компании — Сервисы доставки еды

Автор vanburen На чтение 4 мин. Просмотров 5 Опубликовано 29.03.2021

Это сейчас об компании McDonald’s, известной своими фастфудами во всем мире, можно увидеть публикации о событиях, происшедших внутри сети ресторанов. Совсем недавно, первые шаги развития и причины такого бешенного успеха почему-то скрывали от журналистов.

Когда руководители поняли, что предоставление общественности некоторых сведений, это тоже своеобразный и выгодный маркетинговый ход, история создания Макдональдса стала появляться в интернете. В настоящее время многие факты известны из книг и фильмов.

Банальная схема развития бизнеса

Многим интересно кто создал Макдональдс. Оказывается, название ресторанный бизнес, распространенный в мировом масштабе, получил от братьев Макдоналд. В 1940 году Дик и Мак решили открыть придорожный ресторанчик для проезжающих дальнобойщиков, водителей грузовых и легковых машин. Первый ресторан отличился:

• классическим меню;
• медленным обслуживанием;
• ужасной антисанитарией.

Существенные недостатки были в организации рабочего режима, но это не отразилось на прибыли. Братья решили еще больше увеличить свой доход. Для этого нужно было решительно менять концепцию. В 1948 г. открывается заведение нового формата, где:

• ускорено обслуживание;
• вместо 25 блюд стали предлагать только 9;
• повысилось качество приготовления;
• произошла реконструкция помещений.

Но главным преимуществом в ресторанном бизнесе стало снижение почти вдвое цен. В кафе начали создаваться очереди из клиентов, существенно увеличился годовой оборот.

Как появились партнеры

В 1952 г. McDonald’s стали интересоваться СМИ, появилась заметка в американском ресторанном журнале. Этими статьями публике открыли занавес об деятельности Макдональдс, история компании при этом, ничем не отличалась от подобных заведений, своими взлетами и финансовыми падениями.

Постепенно начали открываться новые кафе. Примером развития служит деятельность владельца кафе Нейла Фокса, он с удовольствие стал торговать под брендом McDonald’s.

Нельзя не отметить заслуг Рэй Крока. Он продал братьям сразу несколько миксеров для кофе, заинтересовался и предложил рестораторам сделать всемирную известность с помощью франшизы. Создатели Макдональдса согласились торговать бизнес моделью и правами на использование их названия.

Смена владельцев

В 1955 году Крок проводит официальную регистрацию компании и требует платить ему 1.5% от дохода всех ресторанов, настоящим владельцам ресторанной сети остается всего 0.5% от прибыли.

Эта дата становится днем основания корпорации McDonald’s, но фактически все началось намного раньше. В 1961 аппетиты Крока растут, и он требует продать бизнес.

Браться оценили логотип с буквой «М» в 2.6 млн. долларов. Покупатель строит целую сеть финансовых мероприятий, чтобы найти деньги на выкуп компании. В этом ему помогает финансист Г. Зоннеборн.

В 1961 Дик и Мак получают, затребованную на откуп сумму и отходят от дел, а их детище продолжает активную деятельность. Рэй Крок управлял, увеличенной до огромных размеров, сетью ресторанов до 1984г. После его смерти бразды правления перешли к его названному сыну Фреду Тернеру, а затем к Д. Скиннеру.

Это интересно

Не всем известно, что раньше в ресторанах Макдональдс было запрещено работать женщинам. После упорной борьбы феминисток за равноправие, только с 1970г. в коллективе появились девушки, но в грубой мужской униформе без макияжа и ювелирных украшений.

Компанию часто критиковали за слишком калорийные блюда. Но несмотря на критику вкусная еда побеждает, а руководство старается акциями, скидками, уникальными рецептами сохранить клиентскую базу.

Для этого в заведениях работает бесплатный Wi–Fi, клиенты остаются в кафе дольше, чем планировали изначально, заказывают больше продуктов.

Какие планы в перспективе

Компания стремится покорить больше стран, своими безупречно приготовленными блюдами. Как это произошло с Россией. История с открытием первого заведения (по сведениям Макдональдс вики) началась после олимпиады в Монреале.

С 1976 г. долго велись переговоры, но только в 1990г. открывается в Москве ресторан, где сразу выстроилась километровая очередь из желающих попробовать диковинные заграничные блюда. Сейчас Макдональдс можно встретить во всех крупных городах РФ, а их посетителей трудно чем ни будь удивить, разве выгодными акциями? Так и к ним клиенты давно привыкли, как и к качественно организованному сервису.

Руководство популярных ресторанов не желает останавливаться на достигнутом, они планируют открывать еще больше кафе, используя франшизу, не только в крупных городах, а во всех населенных пунктах, где будет востребована еда быстрого приготовления.

Хотя рынок данного направления обладает жесткостью, требует постоянного усовершенствования, чтобы не быть вытесненным.

Аналитики сделали заключение, что на ближайшее время франчайзинговые компании бренда Макдональдс будут не сокращаться, а только увеличиваться.

Заключение

История создания Макдональдса доказывает, если упорно трудиться можно разбогатеть. Но потребителей мало интересует богатство корпорации, им важно получить качественное, быстрое обслуживание и вкусную еду.

В этом пока разочарованных клиентов нет, теперь оформляют заказы через приложение и гамбургеры или Биг Мак привозят до дверей дома. Много открыто и открываются новых авто кафе, заведений с доставкой и продажей еды на вынос. А кто борется с ожирением заказывают вегетарианские блюда.

История создания McDonalds. Успех МакДональдс

Наша история: Рэй Крок и братья Макдональдс

История Рэя Крока

Как создать ресторанный бизнес и быстро добиться успеха в 52 года? Как сказал Рэй Крок: «Я добился мгновенного успеха, но 30 лет — это долгая, долгая ночь».

Истоки

В 1917 году 15-летний Рэй Крок солгал о своем возрасте, чтобы поступить в Красный Крест в качестве водителя машины скорой помощи, но война закончилась до того, как он завершил свое обучение.Затем он работал пианистом, продавцом бумажных стаканчиков и продавцом мультимиксеров. В 1954 году он посетил ресторан в Сан-Бернардино, Калифорния, в котором было куплено несколько Multimixers. Там он нашел небольшой, но успешный ресторан, которым управляют братья Дик и Мак Макдональды, и был ошеломлен эффективностью их работы. Братья Макдональдс составили ограниченное меню, сосредоточившись всего на нескольких блюдах — гамбургерах, картофеле фри и напитках, — что позволило им сосредоточиться на качестве и быстром обслуживании.

Они искали нового франчайзингового агента, и Крок увидел возможность. В 1955 году он основал компанию McDonald’s System, Inc., предшественницу корпорации McDonald’s, а шесть лет спустя купил эксклюзивные права на название и операционную систему McDonald’s. К 1958 году McDonald’s продал свой 100-миллионный гамбургер.

Уникальная философия

Рэй Крок хотел построить систему ресторанов, которая была бы известна тем, что предлагала еду неизменно высокого качества и единообразные методы приготовления.Он хотел подавать гамбургеры, картофель фри и напитки, которые на Аляске были такими же вкусными, как и в Алабаме.

Чтобы добиться этого, он выбрал уникальный путь: убедить как франчайзи, так и поставщиков поддержать его видение, работая не на McDonald’s, а на себя вместе с McDonald’s. Он продвигал слоган: «В бизнесе для себя, но не в одиночку». Его философия была основана на простом принципе трехногого стула: одна ножка принадлежала франчайзи McDonald’s; второй — поставщики McDonald’s; и третий — сотрудники McDonald’s.Табурет был настолько прочным, насколько прочны были три ножки, составлявшие его основу.

«Если бы у меня был кирпич каждый раз, когда я повторял фразу« Качество, Сервис, Чистота и Ценность », я думаю, что, вероятно, смог бы соединить их с Атлантическим океаном». — Рэй Крок

Первая система

Прежде всего, Крок ратовал за системный подход. Таким образом, хотя многие из самых известных пунктов меню McDonald’s, такие как Filet-O-Fish, Big Mac и Egg McMuffin, были созданы франчайзи, операционная система McDonald’s требовала от франчайзи соблюдения основных принципов McDonald’s в отношении качества, обслуживания, чистоты и ценности. .

Корни качества

Стремление McDonald к качеству означало, что ингредиенты тестировались, дегустировались и доводились до совершенства в соответствии с операционной системой. Крок поделился своим видением будущего McDonald’s, продавая своих первых поставщиков в будущих объемах. Они поверили в него, и ресторан процветал.

И снова Рэй Крок искал партнерства, и ему удалось создать наиболее интегрированную, эффективную и инновационную систему снабжения в сфере общественного питания. Эти отношения с поставщиками процветали на протяжении десятилетий.Фактически, многие поставщики McDonald’s, работающие сегодня, впервые начали свой бизнес с рукопожатия Рэя Крока.

Университет Гамбургера

В 1961 году Крок запустил программу обучения, позже названную Университетом Гамбургера, в новом ресторане McDonald’s в Элк-Гроув-Виллидж, штат Иллинойс. Там франчайзи обучались правильным методам управления успешным рестораном McDonald’s. Компания Hamburger U использовала лабораторию исследований и разработок в соседнем Аддисоне, штат Иллинойс, для разработки новых методов приготовления, замораживания, хранения и подачи.Сегодня более 275 000 франчайзи, менеджеров и сотрудников закончили программу.

Легенда живет на

Вплоть до своей смерти 14 января 1984 года Рэй Крок не переставал работать в McDonald’s. Его наследие продолжается и по сей день, предлагая клиентам McDonald’s вкусную и доступную еду; команда и франчайзи с возможностями для роста; и поставщики с общим обязательством предоставлять ингредиенты и продукты высочайшего качества.

Его страсть к инновациям и эффективности, его неустанное стремление к качеству и многочисленные благотворительные взносы — наследие Рэя Крока продолжает быть вдохновляющей и неотъемлемой частью McDonald’s — сегодня и в будущем.

По очереди

От первого проезда до первых Chicken McNuggets у нас было много памятных вех. Чтобы сделать снимок наших достижений, взгляните на нашу интерактивную хронологию истории.

Макдональдс | История и факты

McDonald’s , полностью McDonald’s Corporation , американская сеть ресторанов быстрого питания, одна из крупнейших в мире, известная своими гамбургерами.Штаб-квартира находится в Оук-Брук, штат Иллинойс.