Пироги на заказ реклама: Кафе-пекарня «Пироги и все такое»

Доставка домашних пирогов. Трудности в продвижении. Подскажите как построить эффективный маркетинг в этой сфере?

Доброго времени суток. Запустили недавно доставку домашних пирогов. Офлайн точки продаж у нас нет. Только через инстаграм. Сняли видеоролик и запустили таргетированную рекламу на него. Но эффекта ноль. Продаж нет вообще. Изредка кто то пишет в директ, интересуется. Но почему то не заказывают. Мы в отчаянии(( Пожалуйста, помогите сдвинуть дело с мёртвой точки. Может среди Вас есть человек, который занимался этим и знаком с этой нишей. Был бы Вам очень благодарен за помощь!

{ «author_name»: «Фарадж Агаев», «author_type»: «self», «tags»: [], «comments»: 17, «likes»: 4, «favorites»: 14, «is_advertisement»: false, «subsite_label»: «ask», «id»: 73281, «is_wide»: true, «is_ugc»: true, «date»: «Fri, 28 Jun 2019 00:52:36 +0300», «is_special»: false }

{«id»:241701,»url»:»https:\/\/vc.ru\/u\/241701-faradzh-agaev»,»name»:»\u0424\u0430\u0440\u0430\u0434\u0436 \u0410\u0433\u0430\u0435\u0432″,»avatar»:»368a58db-9b76-62d0-960b-648390783bed»,»karma»:55,»description»:»»,»isMe»:false,»isPlus»:false,»isVerified»:false,»isSubscribed»:false,»isNotificationsEnabled»:false,»isShowMessengerButton»:false}

{«url»:»https:\/\/booster.

osnova.io\/a\/relevant?site=vc»,»place»:»entry»,»site»:»vc»,»settings»:{«modes»:{«externalLink»:{«buttonLabels»:[«\u0423\u0437\u043d\u0430\u0442\u044c»,»\u0427\u0438\u0442\u0430\u0442\u044c»,»\u041d\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u0417\u0430\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u044c»,»\u041a\u0443\u043f\u0438\u0442\u044c»,»\u041f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0438\u0442\u044c»,»\u0421\u043a\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u041f\u0435\u0440\u0435\u0439\u0442\u0438″]}},»deviceList»:{«desktop»:»\u0414\u0435\u0441\u043a\u0442\u043e\u043f»,»smartphone»:»\u0421\u043c\u0430\u0440\u0442\u0444\u043e\u043d\u044b»,»tablet»:»\u041f\u043b\u0430\u043d\u0448\u0435\u0442\u044b»}},»isModerator»:false}

«Пироги домой» — Осетинские пироги с доставкой по СПб

Осетинские пироги с доставкой по СПб

Кавказское здоровье и долголетие давно вошло в поговорку, и не последнюю роль здесь играет прекрасная кавказская кухня. Однако даже среди кавказских народов путешественники выделяли осетин за их статность, физическую крепость и здоровье. А осетинская кухня, не отличаясь сложным и разнообразным меню, при этом славилась самобытными и сытными блюдами.

Помимо традиционных мясных блюд, таких как популярный шашлык, широко известны осетинский сыр, осетинское пиво и знаменитые осетинские пироги. Осетинское пиво – легендарный напиток, которые знатоки сравнивают с английским портером и лучшими сортами чешского пива. А осетинский сыр может храниться долгие месяцы и даже годы, не теряя своих прекрасных вкусовых качеств. Такие уникальные свойства объясняются многовековыми традициями и тщательностью, с которой воспроизводятся древние рецепты.

Все то же самое можно сказать и об осетинских пирогах. Техника их приготовления отточена до совершенства. В отличие от многих популярных блюд, они имеют не только кулинарное значение, но и ритуальный смысл. Круглые, как солнце, они символизируют мироздание. Причем пирогов должно быть обязательно три – это символ Троицы: неба, солнца и земли, и резать их нужно крестообразно, не двигая тарелки.

Сложенные стопкой три пирога также могут означать прошлое, настоящее и будущее.

Так что это еда не только для тела, но и для души. И пекутся они по-особому. Для настоящих осетинских пирогов тесто не раскатывают скалкой, а вытягивают руками, чтобы поджаристая корочка стала тонкой, а под ней было много сочной  вкусной начинки. Толстый слой теста всегда выдаст руку неопытной хозяйки.

Хорошо, что теперь можно заказать в пекарне «Пироги домой» осетинские пироги с доставкой по СПб, и насладится их неповторимым вкусом, не тратя долгие годы на освоение кулинарных хитростей.

Наши пироги пекутся с самыми разными начинками, но главный, конечно, пирог с осетинским сыром – уалибах, да и другие начинки часто содержат сыр: в сочетании с картошкой, овощами и травами. Также популярны осетинские пироги с мясной начинкой, ведь мясо – традиционная основа кавказской кухни. В общем, несмотря на одинаковую форму, содержание у них самое разнообразное, но всегда одинаково вкусное.

Пекарня «Пироги домой» печет настоящие осетинские пироги на заказ с доставкой и привозит в течение часа прямо из печки в специальных термосумках, чтобы подать их к вашему столу свежими и горячими.

Пироги на заказ, доставка пирогов в Екатеринбурге

Не знаете, где заказать вкусную горячую еду для большой дружеской компании или для внезапно нагрянувших родственников? Пироги на заказ с доставкой от компании «Ланчбург» – прекрасное решение на все случаи жизни. Выбирайте из нашего меню все, что душе угодно и отправляйте онлайн-заказ с указанием времени доставки. Или звоните по круглосуточному телефону в Екатеринбурге +7 (343) 385-0-337.

Свежие, натуральные, недорогие!

Почему наши пироги всегда горячие и свежие? Да просто потому, что мы их не разогреваем! Каждая партия готовится только на заказ. И подается к столу «с пылу с жару», точно в указанное вами время. Мы рады вам и в будни, и в праздники. Доставка пирогов «Ланчбург» работает 7 дней в неделю, заявки принимаются круглосуточно.

Мы предлагаем вам качественную натуральную выпечку, изготовленную по традиционным домашним рецептам умелыми руками наших поваров. Все пироги выпекаются на камне в профессиональной подовой печи. Рецептура включает только натуральные и свежие ингредиенты – никаких полуфабрикатов длительного хранения, усилителей вкуса, красителей и прочей «химии»!

Для приготовления пирогов мы закупаем доступные по цене отечественные продукты и не платим за использование в рекламных целях импортных брендов. Поэтому вы имеете возможность купить вкусную и здоровую пищу недорого. Не нужно тратить время на поиск подходящей пироговой и переплачивать за обслуживание. Доставка пирогов поможет вкусно провести обед в офисе или ужин дома!

Чем хороши пироги?

Это сытно и вкусно. Может ли оставить кого-нибудь равнодушным хрустящая корочка, пышное тесто, сочная ароматная начинка с мясом, рыбой, овощами, грибами или ягодами? А как говорил академик Павлов, настоящая еда есть еда с аппетитом! И съедаются пироги без остатка, и голод утоляют, и настроение хорошее создают!

Это практично. Зачем ломать голову над списком из множества блюд, когда можно заказать всего 2-3 вида пирогов, и каждый из участников застолья найдет себе угощение по вкусу. Пироги идеально предназначены для доставки: они превосходно сохраняют первозданное тепло, вкус и аромат.

Это универсально. Пироги на заказ уместны и на корпоративной вечеринке, и на семейном ужине. Они хороши и сами по себе, и удачно сочетаются с другими блюдами (супами, бульонами, салатами). А по части закуски к напиткам различной крепости пирогам просто нет равных!

Желаете уточнить рецептуру, цены, сроки и условия доставки? С удовольствием расскажем о наших пирогах все, что вы хотите знать и даже больше! Звоните +7 (343) 385-0-337.

Круглосуточная бесплатная доставка еды на дом и офис в СПб, заказать еду на дом 24 часа

Бесплатная доставка еды 24 часа домой и в офис

Представьте, что специально для вас трудятся квалифицированные повара. Они замешивают душистое тесто, делают оригинальные соусы. Изысканные десерты, закуски становятся шедеврами в руках настоящих мастеров. Вы можете попробовать новое блюдо или заказать что-то традиционное. Совсем не обязательно искать поваренную книгу, хорошее заведение рядом с домом или работой. Идеальный обед, перекус или ужин гораздо ближе, чем вы думаете.

Доставка еды — это самый удобный способ попробовать блюда разных кухонь мира быстро и без хлопот, ведь Dostaевский привозит заказы 24 часа 7 дней в неделю. Термосумка сохраняет тепло горячих блюд, поддерживает оптимальную температуру для прохладительных напитков. Вы получаете именно то, что заказывали, всё свежее, горячее и аппетитное. Где заказать еду с бесплатной доставкой? Выбор очевиден! В меню Dostaевского:

• Суши и роллы. Японская кухня – одна из самых популярных в СПб. Соберите себе индивидуальный сет или закажите набор из нашего меню.
• Пицца — итальянскую кухню любят многие петербуржцы. Универсальный вариант: это блюдо подойдет и для обеденного перерыва в офис и для домашнего ужина вдвоем или в компании друзей.
• Осетинские и русские пироги — горячие, с разными начинками и воздушным тестом с поджаристой корочкой.
• Бургеры — сытный стритфуд для любых случаев.
• Салаты — лёгкие и питательные для быстрого перекуса.
• Закуски — удобный формат для шумных компаний.
• Десерты и сладкие пироги — угощение на каждый день.
• Соусы — добавляют вкуса и выразительности каждому блюду.
• Напитки — натуральные соки, морсы, лимонады и не только.

Заказать еду на дом

Чем еще мы можем порадовать своих клиентов? Например, круглосуточной доставкой еды по Санкт-Петербургу. Если настигнет голод, мы готовы решить эту проблему с помощью наших логистических и кулинарных возможностей. Мы с удовольствием доставим вам первые и вторые блюда, десерты, суши, снеки и напитки, приготовленные по рецептам русской, итальянской, японской и осетинской кухонь. Кроме традиционных национальных, у наших шеф-поваров есть собственные кулинарные рецепты, которые непременно стоит попробовать.

Dostaевский принимает ваши заказы на доставку еды на дом 24 часа в сутки, отвечая на звонки, обрабатывая онлайн-заявки, при этом вы всегда можете рассчитывать на оперативную связь и множество вариантов оплаты. Первостепенное значение для нас имеет качество ингредиентов и обслуживания, для этого мы прилагаем все усилия, чтобы развиваться и совершенствоваться. Добавляя в меню новые позиции, мы учитываем ваше мнение.

Сегодня Dostaевский располагает кухнями во многих районах Петербурга, а над приготовлением блюд трудится команда опытных специалистов. Теперь вы знаете, куда обращаться, чтобы заказать еду на дом и офис в Санкт-Петербурге круглосуточно. Изучите наши специальные предложения и спешите ими воспользоваться!

Осетинские пироги в Москве на заказ

Решили устроить перекус в офисе? Необходимо срочно организовать вкусный ужин? Больше не требуется мучить себя и своих домочадцев однообразными домашними блюдами, полуфабрикатами или фаст-фудом. Заказ осетинских пирогов на дом или в офис в кафе «Аист» – лучший вариант для тех, кто любит вкусную, ароматную и полезную еду! Мы работаем с 2005 года. На нашем официальном сайте представлен большой ассортимент блюд традиционной кавказской и русской кухни.

Потрясающий вкус выпечки, приготовленной в кафе «Аист», восхищает. Слой теста небольшой и очень нежный, а сочной начинки всегда много. У нас вы можете заказать осетинские пироги:

• из разных видов мяса;
• с сыром;
• с различными овощами;
• с грибами;
• с ягодами или яблоками.

Круглые, пышные, с румяной корочкой – в их составе свежие ингредиенты и живые дрожжи, они могут быть дополнены орехами, зеленью и традиционными для Осетии специями.

Повара нашей пекарни делают пироги по всем правилам и осетинским традициям. Они используют специальные сковородки и современное оборудование, соблюдают классическую рецептуру и вкладывают в свою работу частичку души. Благодаря этому вы получаете горячее и сытное блюдо за короткий промежуток времени!

Где купить осетинские пироги?

В кафе «Аист» вся выпечка готовится под индивидуальный заказ. Именно поэтому заказанные вами на дом или в офис осетинские пироги всегда свежие и ароматные. Мы не храним готовые изделия в течение долгого времени и бесплатно доставляем их в течение нескольких часов.

У Вас есть прекрасная возможность заказать осетинские пироги с доставкой по Москве и Калуге с 9:00, работаем с 07:00 до 20:00.

Кафе «Аист», расположенное в Москве на ул. Большой Серпуховской 13.

Кафе в Калуге находится по адресу ул.Московская 184 А, время работы в Калуге с 8-20 часов

Мы гарантируем вам:

• оперативную обработку заявки;
• удобные формы оплаты;
• быструю доставку заказа любого объема.

Выбирайте нужный вес осетинского пирога и вариант начинки на сайте. Позвоните или оформите заказ через корзину, и всего через час-полтора вы утолите голод и получите море удовольствия!

Доставка пирогов, пиццы и выпечки «Тёти Слойки» от 290 р.

Пицца давно и надолго завоевала вкусы жителей Екатеринбурга. Ее употребляют не только тогда, когда нет времени или желания готовить самостоятельно, но и просто по случаю. Магазинные изделия не отличаются ни свежестью, ни разнообразием вкусов. Это блюдо хорошо лишь в том случае, если его приготовили опытные повара, по лучшим рецептам и это сделано не позднее одного часа перед употреблением. Именно поэтому доставка пиццы в Екатеринбурге – услуга максимально востребованная.

 

Преимущества компании «Тётя Слойка»

У нас вы можете заказать пиццу в Екатеринбурге с любой начинкой. Вам доставляется только свежая выпечка, ведь ее изготовление начинается после поступления заказа. Гарантируем исключительный вкус.

Русские пирожки остаются в тренде, несмотря на появление в продаже различных «заморских блюд». Это традиционное изделие ценят и взрослые и дети. Поэтому заказ пирожков с доставкой – это востребованный сервис. В сравнении с уже привычным «фаст фудом» блюдо изготавливается из натуральных продуктов, без дополнительной обработки и не содержит канцерогенов. Традиционные рецепты гарантируют оптимальное усвоение продуктов организмом.

 

Пирожки от «Тёти Слойки»

Наши пирожки с доставкой по Екатеринбургу уже высокого оценили многие клиенты. Их заказывают и домой, и в офис. Блюдо готовят опытные мастера из отличного теста и вкуснейших начинок. В заказ можно включить и напитки: воду, сок или морс.

Пироги в Екатеринбурге от «Тёти Слойки» — это всегда уникальное гастрономическое впечатление. Блюдо готовится на основе оригинальных рецептов наших мастеров. Пироги могут стать как вкусным обедом на работе, так и замечательным дополнением праздничного стола. Это один из лучших выборов для тех людей, которые заботятся о своем здоровье и предпочитают вкусную, натуральную и полезную пищу.

 

Отличные пироги от «Тёти Слойки»

Мы предлагаем вкуснейшие и свежайшие пироги на заказ в Екатеринбурге. Вы можете заказать любую начинку, которую предпочитаете: от ягод до ветчины с сыром. Повара тут же приступают к работе, и в течение короткого время вы сможете украсить ваш стол ароматным пирогом.

Если в вашем доме праздник или вы неожиданно решили сделать праздничный ужин, пироги с доставкой по Екатеринбургу – отличное решение. Но, как известно, выпечка выпечке – рознь. Наши мастера используют исключительно натуральные ингредиенты, а выпекаются торты по оригинальным рецептам, известным только нашим поварам.

 

Вкуснейшие и красивейшие пироги от «Тети Слойки»

Пирог на заказ от «Тёти Слойки» — весьма востребованная услуга. Нашу выпечку полюбили уже тысячи жителей Екатеринбурга, и предпочитают именно ей украшать свои праздничные столы. Вы можете купить пирог, пиццу, или заказать набор пирожных – таких разных как по вкусу, так и по форме. Но следует понимать, что заказ следует делать заранее.

Возврат товара и денежных средств

Мы доставляем вам только свежие и качественные продукты, однако, если у вас есть вопросы по качеству товара, при подтверждении нашей ошибки, мы произведем обмен или вернем вам деньги.

Возврат переведённых средств, производится на ваш банковский счёт в течение 5-30 рабочих дней (срок зависит от банка, который выдал вашу банковскую карту).

 

 

 

 

 

Заказать пироги в Братске с доставкой ☙ Дон Япон ❧

Товаров на странице: 12Товаров на странице: 24Товаров на странице: 36Товаров на странице: Все Цены: по возрастаниюЦены: по убываниюСортировка по названию от Я до АСортировка по названию от А до Я

Вишневый

Вишня, сахарная пудра

Курица, сыр

Cыр моцарелла, куриное филе, сливки, помидор, чеснок

Курица, сыр, грибы

Сыр моцарелла, шампиньоны свежие, куриное филе, сливки, помидор, чеснок

С ананасом и белым шоколадом

Ананас, брусника, белый шоколад

С бананом и молочным шоколадом

Банан, молочный шоколад

С капустой

Капуста, репчатый лук, морковь, чеснок

С клубникой и белым шоколадом

Клубника, белый шоколад

С сёмгой

Филе сёмги, сок лимона, сливки, репчатый лук, чеснок

С фаршем

Фарш, репчатый лук, помидор, чеснок, сливочное масло

С яблоком и корицей

Яблоко, сахарная пудра, корица

Попробовав осетинские пироги хоть один раз, вы больше никогда не сможете отказаться от этой невероятной выпечки. Они настолько вкусные, что когда-то их доставляли в самые известные рестораны Москвы поездом, прямиков с Владикавказа. К счастью, в наше время, вы с легкостью можете заказать эти аппетитные пироги в Братске, в ресторане “Дон Япон”.

Пироги — какие они бывают?

Испечь настоящий осетинский пирог — работа почти-что ювелирная. Главное правило — начинки в нем должно быть много. Она может быть достаточно разнообразной, поэтому вы точно найдете то, что по вкусу именно вам. В меню ресторана «Дон Япон» вы сможете попробовать пироги с:

• Капустой;
• Курицей и сыром;
• Грибами;
• Фаршем;
• Семгой;

Также, начинка может быть сладкой, например с:

• Бананом и молочным шоколадом;
• Вишней;
• Яблоком и корицей;
• Клубникой и белым шоколадом.

Вкусные пироги с доставкой по Братску

Заказать доставку очень просто. Зайдите на сайт нашего ресторана или в мобильное приложение, определитесь с выбором и оплатите наиболее удобным способом.

Наши клиенты любят нас за:

• Оригинальную рецептуру;
• Большой выбор блюд;
• Адекватные, доступные цены;
• Бонусы и программу лояльности;
• Быструю доставку во все районы Братска.

Связать с менеджерами и получить больше информации об используемых ингредиентах, а также задать интересующие вопросы можно через мобильные мессенджеры, паблики социальных сетей или по номеру 26-27-28.

10 лучших пирогов с доставкой по почте, от хлебобулочных до Bubby’s

День Благодарения, несомненно, самый лучший праздник еды в Америке. Тем не менее, большая часть еды вызывает споры. Не все являются поклонниками жареной индейки. Ингредиенты для начинки спорны. Споры о том, какой картофель нужно размять — обычный или сладкий — переживут всех нас.

Менее спорным является вопрос о пироге. Мы можем спорить о конкретных особенностях — фрукты против заварного крема или о том, следует ли добавлять орехи пекан к шоколаду, — но в целом желание собраться вместе за действительно впечатляющим десертом больше.

Чтобы найти пироги, по которым каждый может сесть за стол, Bloomberg попробовал лучшие десерты со всей страны. Затем редактор отдела кулинарии Кейт Крадер с помощью ненасытного редактора выбрала своих фаворитов.

Фотограф: Эван Ортис / Bloomberg

10. Babka Pie, Breads Bakery, Нью-Йорк

52,95 $, доставка около 29,95 $

Krader: «Не все считают это пирогом, но он имеет одинаковую форму, и это определенно лучшая шоколадная бабка вокруг.Намазанный Nutella и усыпанный шоколадной стружкой, он имеет невероятные слои и уровни шоколада. Откажитесь от вилки и ножа и разведите их руками ».

Отдел новостей: «Одна из лучших бабок, которые я пробовала. Тесто красивое и хрустящее, не липкое ». «Масляная доброта». «Не пирог. Все равно съел бы много этого ».

Фотограф: Эван Ортис / Bloomberg

9. Коричневая сумка для яблочного пирога, Elegant Farmer, Висконсин

29,99 $, доставка от 15,84 $

Krader: «У него отличный деревенский вид, не только потому, что он поставляется в упаковке. искусственно порванный коричневый бумажный пакет.Этот примечателен большими кусками яблок и верхней корочкой, которая выглядит так, будто к ней кто-то приложил отбойный молоток. Пирог сладкий и немного рыхлый. Имейте в виду, что перед подачей его нужно закончить в духовке ».

Отдел новостей: «Дегустирует домашнее. Яблоки сохраняют красивую консистенцию ». «Корка невероятная. Такой хрустящий.

Фотограф: Эван Ортис / Bloomberg

Krader: «У этого пирога очень хороший ягодный вкус: терпкий со смесью сладких и терпких фруктов.Корочка твердая, особенно для пирогов по почте. Имеет отличный самодельный вид. Интересный факт: его делают дальние родственники шеф-повара Гранта Ахатца, удостоенного звезды Мишлен. Менее чем за 50 долларов это большая скидка в мире пирогов с доставкой по почте ».

Новости: «Не слишком терпко, не слишком сладко. Ягоды не таяли ». «Очень свежий и хорошо сбалансированный! Много корицы. На вкус как домашнее, но лучше.

Фотограф: Эван Ортис / Bloomberg

Krader: «Это как леденец как пирог — мой платонический идеал s’more.Корочка крекера из Грэма держится вместе, заварной крем сладкий, но сбалансированный, а поджаренный зефир просто божественен. Кроме того, у него идеальное соотношение корочки, начинки и топпинга ».

Отдел новостей: «Зефирный топпинг придает ему идеальную сладость». «Стандартный шоколадный пудинг, но люблю липкий зефир». «Более тонкое, чем настоящие s’mores, но не слишком отличное от s’mores».

Фотограф: Эван Ортис / Bloomberg

Krader: «Некоторые тыквенные пироги слишком сладкие, другие — слишком сладкие, третьи — слишком пряные.Это не так: на вкус, в хорошем смысле, это сделано из тыквы. Он также выглядит очаровательно, с маленькими вырезанными листьями сверху. Но, возможно, это не лучший путешественник. Наш образец прибыл с трещинами в корке, что хорошо, если вы хотите представить, что сделали его сами ».

Новости: «Совершенно идеальный тыквенный пирог». «Обычная, но хорошая».

Фотограф: Эван Ортис / Bloomberg

5. Шоколадный пирог с фундуком и кремом, таверна Gramercy, Нью-Йорк

79 долларов, бесплатная доставка

Krader: «Группа гостеприимства Дэнни Мейера на Юнион-сквер попала в сектор почтовых заказов. игра совместно с Goldbelly.Это предложение от ресторана компании Gramercy Tavern — пирог для взрослых. Он декадентский, но не слишком сладкий, с густым заварным кремом и взбитыми сливками с пятнами ванили. Лучшая часть — это корочка, сделанная из слоев измельченного шоколадного печенья и карамельного пралине из лесных орехов ».

Отдел новостей: «ДА. Вкус темного темного шоколада, конфетка Контрастные текстуры — хрустящие корочки — это единственный хороший слой в мороженом Carvel, но все остальное гораздо более высокого качества ». «Как и все хорошие конфеты на Хэллоуин сразу.”

Фотограф: Эван Ортис / Bloomberg

Krader: «Идеальный пирог даже для такого человека, как я, который не любит яблочные пироги. Яблоки нежные, но не мягкие, с легким маслянисто-карамельным оттенком, приправленным пряностями. Корочка с огромным верхом из плетеной корзины идеально золотистого цвета и покрыта карамелью, которая является правильной частью соленого «.

Отдел новостей: «Это яблочный пирог, для которого я родился». «Баланс этой соленой карамели идеален».

Фотограф: Эван Ортис / Bloomberg

3.Sour Cherry Pie, Bubby’s, New York
65 долларов США, бесплатная доставка

Krader: «Великолепная терпкая вишневая начинка, которая немного липкая. Корочка отличная, запеченная, темная, но все же слоистая из-за высокого содержания жира. Это также получается идеально, с игристыми красными фруктами, выглядывающими сквозь корочку ».

Отдел новостей: «Amaaaaazing. Корочка идеальная — тонкая и рыхлая. Очень кислый и горький с оттенком миндаля ». «Вишни заставили мой рот делать сальто.»

Фотограф: Эван Ортис / Bloomberg

Krader: « Для тех, кто любит арахисовое масло, этот пирог идет прямо с небес. У него кремовая насыщенная начинка из арахисового масла с куполом из взбитых сливок и измельченных соленых орехов, обжаренных в меде. Корочка — это крекер из Грэма, а это именно то, что вам здесь нужно ».

Отдел новостей: «Как пушистое облако орехов». «Этот пирог был настолько хорош, что я говорила другим людям, что он плохой, в надежде, что мне еще останется.«Святая моли. Удивительный. Победитель ».

Фотограф: Эван Ортис / Bloomberg

1. Pecan Pie, Goode Co., Хьюстон

42 $, доставка от 10,50 $

Krader: «Этот пирог попадает в мой десертный зал славы. Орехи безупречны, поджаренные до хрустящей корочки, которые усиливают их сладость и не дают им попасть в водоворот сырого пирога с орехами пекан. Есть много сливочного крема, богатого коричневым сахаром. Корка держится достаточно долго, чтобы удержать пирог, а затем тает во рту.»

Отдел новостей: « Определенно один из лучших пирогов с орехами пекан, которые я когда-либо пробовал, а я их уже много ». «Я бы слизал это с пола. Заварной крем. Хрустящий. Идеально.»

Фотограф: Эван Ортис / Bloomberg

Для тех, кто ест глазами: Levee High Apple Pie, пекарня Blue Owl, штат Миссури

94,95 долларов США, доставка от 40 долларов США

Krader: «Это пирог для социальных сетей. СМИ, сложенные в стопку высотой около 1 фута, весом 10 фунтов, изготовлены из 18 яблок.Пирог неплохой — он на самом деле хорошо приправлен корицей, а кусочки фруктов тщательно упакованы. Но при цене 135 долларов, включая доставку, это не очень хорошее вложение. Начинка недостаточно нежная, а корочка рыхлая.

Отдел новостей: «Непревзойденный яблочный вкус». «Слегка мягкий? К тому же корочка была недоброкачественной ».

Old Time Radio с рекламой старинных пирогов — Устройтесь поудобнее и наслаждайтесь старыми добрыми днями

Old Time Radio: реклама, песни и аудиоклипы, связанные с пирогом

Пора вернуться в 1920-1950-е годы, когда пироги можно было найти в каждой закусочной в родном городе, в доме бабушки и на общеамериканских пикниках.

Нам всем нравится размышлять о жизни хороших семей и людей, и пирог свел их вместе.
Итак, здесь я собрал подборку радиопрограмм, связанных с пирогом. Наряду с аудиоклипами, рекламой и песнями вспоминайте нашу коллекцию фотографий пирогов.

Позвольте нам подарить вам настроение испечь прекрасные вкусные пироги, вспоминая старые добрые времена наших корней пирогов.

Увеличьте громкость вашего компьютера и щелкните стрелку воспроизведения, чтобы прослушать звуковые фрагменты круговой диаграммы.

1. сладкий картофель-пирог-джеймс-тейлор 3:59
2. сахарный пирог-мед-пучок 2:47
3. Пирог Shoo-Fly и Apple Pan Dowdy Дина Шор 2:51
4. золотой-пушистый-пирог-корка-радио 1:20
5. крико-пирог-корка-радио 1:43
6. хрустящий пирог 0:11
7. Деревенский пирог Боб Дилан 1:39
8. тетя-Дженни-шустрый-пирог-корка 1:35

Кампания

Dominos «Очки за пироги» передает исследования своим клиентам… по дешевке | by Rose Jia

Заявление об отказе от ответственности: Я не работаю в Dominos и не обладаю какими-либо инсайдерскими знаниями, но у меня есть более чем 10-летний опыт работы в бизнесе, маркетинге и операциях.(Узнайте больше о моем прошлом и мышлении, лежащем в основе серии «WWRD» .)

В тот момент, когда я увидел рекламу, я задумался о конечных целях Домино в этой кампании. Мой вывод?

В рамках кампании Dominos «Очки за пироги» исследования передаются на аутсорсинг своим будущим клиентам… по дешевке.

Позвольте мне объяснить, как это могло бы работать, начав с последних нескольких слов и двигаясь в обратном направлении в операторе.

Как известно большинству, компаний в основном заботятся о чистой прибыли (выручке) или чистой прибыли (прибыли). Таким образом, инициативы, которые стоят больше денег, чем они могут принести, подвергаются тщательной проверке и часто отвергаются. Маркетинг и исследования — это те статьи в прибылях и убытках, которые считаются «расходами», иначе говоря, не приносящими доход. А из-за проблем с атрибуцией зачастую действительно сложно измерить, как маркетинг и исследования напрямую влияют на решение клиента о покупке. Тем не менее, и маркетинг, и исследования становятся чрезвычайно важными, когда компании хотят расти.

Чтобы понять, как компании оправдывают расходы на маркетинговые кампании, такие как «Очки за пироги» Dominos, мы должны сначала изучить цели маркетинга и почему он обычно стоит больших денег.

Маркетинг обычно выполняет две задачи: (1) привлекает новых клиентов (привлечение) или (2) поддерживает возвращение существующих клиентов (вовлечение / удержание). Обе цели связаны с выручкой (доходами), в конечном итоге генерируя новые расходы за счет новых или существующих клиентов.

Оперативное слово там — «в конце концов».

Изначально маркетинговые кампании больше похожи на трейлер к фильму. Они предназначены для того, чтобы соблазнить клиента правильным способом, который приведет его / ее к тратам.Иногда маркетинговая кампания приближается к конечным расходам, например, когда реклама направляет вас прямо к месту покупки (кхм, те рекламные объявления Amazon, которые следуют за вами повсюду).

Однако в других случаях, как в этом случае, речь идет больше о создании «трюка» — например, недолговечной кампании, призванной вызвать волнение у прессы и клиентской базы. Здесь кампания рекламирует новую технологию (приложение с искусственным интеллектом, которое может распознавать «пиццу» любого вида). Он также включает знакомую программу вознаграждений за лояльность для повышения вовлеченности.Вместе это помогает побудить клиентов загрузить приложение, подписаться на вознаграждение за лояльность и, в конечном итоге, купить себе пирог.

Хорошо, теперь давайте перейдем к части моего предыдущего заявления о «дешевизне».

Маркетинговые кампании (например, телевизионные ролики, платная поисковая и медийная реклама, мобильная реклама) могут стоить от 1 до 30 миллионов долларов +. (Для контекста, одна 30-секундная телевизионная реклама Суперкубка в 2019 году стоила 5,25 миллиона долларов.) Каждый раз, когда вы запускаете кампанию, вам придется выделять значительный бюджет для показа на нескольких каналах, таких как показ объявлений в поисковой сети или отображение баннеров. .

Не забываем про затраты на творческую разработку и внедрение. (Вы думаете, что эти рекламные ролики и эти баннеры появились из воздуха ?!) Обычно компании нанимают креативное агентство, чтобы помочь им разработать концепцию (в данном случае это был Криспин Портер Богуски) и создать соответствующие креативные материалы. Активы варьируются от видео, которое показывают по телевизору, до изображений, которые вы видите в Интернете. Иногда они даже заставляют агентства реализовывать маркетинговую стратегию. Агентства взимают плату по-разному, иногда в зависимости от проекта, или в процентах от затрат, или в зависимости от Регистрационного агентства.Все это может стоить от сотен тысяч до миллионов долларов.

Как и маркетинг, исследования могут показаться туманными. Цель Research — ответить на важные стратегические вопросы, которые помогают компании расти. В большинстве компаний исследования передаются сторонней компании, у которой либо есть большая панель клиентов (то есть тонна людей, согласившихся на псевдоанонимный опрос), либо доступ к тонне внешних каналов данных (например, пожарный шланг). на платформы социальных сетей). Эти проекты могут стоить от 10 000 долларов (обычно это просто онлайн-опросы) до 250 000 долларов (исследование, состоящее из нескольких частей, с качественными и количественными аспектами).Кроме того, потребители непостоянны, поэтому вы должны стимулировать их к участию в исследовании. Это может быть прямая денежная стоимость (например, подарочная карта на 5 долларов в конце опроса) или косвенная стоимость (например, шанс выиграть пропуск за кулисы на концерт Queen Bey). Итак, это может быть еще 10 000–50 000 долларов только на поощрение… и это на каждый проект!

Чтобы понять это в $$$, я сделал несколько очень высокоуровневых предположений о стоимости ниже для кампании Dominos «Очки за пироги» (на общую сумму 20 миллионов долларов)… то есть, если они должны были платить за компоненты этой кампании (маркетинг , исследования и раздачи пирогов):

• 10 миллионов долларов на маркетинг (вкл.расходы агентства и маркетинговые расходы на различные телевизионные и онлайн-маркетинговые каналы)
• 2 миллиона долларов на исследования (ответы на вопросы о поведении клиентов и предпочтениях пиццы)
• 8 миллионов долларов на бесплатные пироги, полученные в ходе кампании ***

* ** Предполагая, что средний пирог продается за 8 долларов и применяется валовая прибыль Dominos в размере 38% (FY2018) , это стоимость ~ 5 долларов за каждый подаренный пирог. Предположим, что каждый клиент, участвующий в кампании, может обменять пирог на 60 баллов, и было распределено полные 100 млн баллов , то есть ~ 1.7 млн ​​потенциальных клиентов задействованы в рамках этой программы Применение 1,7 млн ​​клиентов, получающих бесплатный пирог, изготовление каждого из которых стоит 5 долларов США, что в сумме составляет 8 млн долларов США в качестве поощрения за бесплатную пиццу.

Сколько стоит 20 миллионов долларов, спросите вы?

Во-первых, Dominos не потратили деньги на Суперкубок, а это означало, что они сэкономили 5 миллионов долларов.

Вместо рекламы во время воскресной игры мы решили инвестировать в революционную программу, которая вознаграждает всех, кто любит пиццу так же сильно, как и мы.

Арт Д’Элия, старший вице-президент Domino — главный директор по бренду

Dominos извлекли выгоду из насыщенного пиццей воскресного уик-энда Суперкубка, распределив рекламный бюджет в размере 5 миллионов долларов до и после Суперкубка. Поскольку 30-секундная национальная реклама все еще может стоить более 200 000 долларов, предположим, что Dominos заключили сделку со СМИ, которая позволила им размещать 30-секундную рекламу по очень низкой цене. Наряду со своими телевизионными роликами они также тратили на платный маркетинг (например, поисковую рекламу, медийную рекламу, мобильную рекламу).Я предположил, что вместе они потратили 10 миллионов долларов на маркетинг (включая гонорары агентств и разработчиков, а также оплаченный маркетинговый бюджет).

Маркетинговая кампания стоимостью 10 миллионов долларов направлена ​​на создание ажиотажа, который может вызвать заработанный интерес, который поможет распространить информацию. Это означает, что до тех пор, пока Dominos привлекает более 160 000 клиентов (исходя из средней стоимости приобретения в 63 доллара для индустрии продуктов питания и напитков), их маркетинговые расходы фактически окупаются при привлечении клиентов. На основании моих предварительных расчетов по клиентам, даже если Домино смог получить 10% от своего потенциала 1.7 миллионов клиентов, это будет 170 000 клиентов прямо здесь!

Давайте дадим Dominos больше кредита, чем это, и скажем, с помощью этой программы они могут получить 25% из этих 1,7 миллиона потенциальных клиентов. Это могло быть 425 000 привлеченных клиентов. Если каждый из них закажет хотя бы одну пиццу среднего размера (по 8 долларов каждая) в следующем году, это составит 3,4 миллиона долларов дополнительных доходов, полученных от этой кампании.

Что касается исследования, которое я расширю позже, Dominos сэкономит 2 миллиона долларов, потому что 1.Потенциальные клиенты 7M будут «бесплатно» предоставлять данные о клиентах Dominos.

Наконец, поощрение за бесплатный пирог в размере 8 миллионов долларов может быть компенсировано на 15% (или 1,2 миллиона долларов) из-за конкретных ограничений в условиях кампании:

Лимит: каждый участник имеет право получить 10 баллов за один (1 ) раз в течение каждого Еженедельного периода, максимум до шестидесяти (60) баллов за пироги в течение Срока розыгрыша (всего до шести (6) Заявок). После того, как участник заработал баллы за пироги в качестве нового участника программы лояльности «Кусок пирога», все будущие баллы за пироги будут начисляться из распределения вернувшихся участников.

Источник: Очки за пироги Условия

Поскольку вы можете зарабатывать только 10 очков в неделю и вам нужно 60 очков, чтобы получить бесплатный пирог, если вы вошли в эту программу после 8 недели, то у вас не будет достаточно недель осталось получить очки, чтобы обменять на бесплатный пирог. Кроме того, согласно утверждению выше этой диаграммы, вы можете обменять только на один бесплатный пирог во всей кампании. Сложив все доступные баллы с 1 по 8 неделю, мы получим 85 миллионов баллов, и останется только 15% баллов, которые нужно погасить.Если предположить, что эти 15% баллов не будут потрачены на бесплатный пирог, то на самом деле мы разыграем бесплатные пироги только из общего количества выделенных баллов в 85 миллионов баллов. Следовательно, мы можем предположить, что Dominos на самом деле тратит всего 7 миллионов долларов на поощрительные выплаты.

О да, еще одна халява, которую домино получат, — это возможность бесплатно и бессрочно использовать изображения «пиццы», собранные из приложения, для любых будущих проектов или маркетинга (см. Условия кампании):

Путем отправки заявки , вы соглашаетесь предоставить Спонсору бесплатную, безотзывную, бессрочную, неисключительную лицензию на использование, воспроизведение, изменение, публикацию, создание производных работ и отображение таких материалов полностью или частично во всем мире, а также для включать его в другие произведения в любой форме, средствах массовой информации или технологиях, известных сейчас или разработанных позднее, в том числе в рекламных или маркетинговых целях.

Лицензии на изображения могут стоить от нескольких долларов до сотен долларов за изображение для ограниченного использования. В соответствии с этим соглашением об условиях клиенты, которые скачивают и используют приложение, разрешают Dominos и его агентствам бесплатно получать сотни тысяч изображений пиццы. Это может означать консервативную экономию средств в размере 10 миллионов долларов только за счет лицензионных сборов за изображения (это при условии, что все 100 миллионов баллов будут израсходованы при каждом сканировании пиццы, составляющем 10 баллов, а плата за лицензирование изображения стоит 1 доллар за каждое).

Итак, подведем итоги:

• Маркетинговые расходы в размере 10 миллионов долларов могут быть уменьшены на 3,4 миллиона долларов доходов, полученных от новых клиентов, и на 10 миллионов долларов в виде возмещения гонораров за изображения;
• 2 миллиона долларов на исследования не будут потрачены; и
• Стимулы бесплатного пирога в размере 8 миллионов долларов могут быть компенсированы Условиями на 1,2 миллиона долларов.

Это означает, что вложения в маркетинг и исследования в размере долларов США в размере 20 миллионов долларов действительно могут составить всего 5,6 миллиона долларов … для 425 000 новых клиентов, что, по сути, равняется стоимости одного привлеченного 13 долларов США (примерно в 5 раз дешевле, чем в среднем по отрасли в 63 доллара США).

Вот это дешево!

Позиционирование кампании указывает на , что все дело в привлечении новых клиентов.

Как?

Программа позволяет покупателям сфотографировать любую пиццу , а не только из Домино. Такой упор на пиццу, не принадлежащую домино, указывает на то, что компания стремится привлечь клиентов, которые покупают пиццу своих конкурентов. Используя ловушку «идентификатора пиццы, который будет сканировать каждую пиццу или ломтик, а затем использовать программное обеспечение на базе искусственного интеллекта для идентификации изображения как пиццы», Dominos снизил барьер для взаимодействия с этими новыми клиентами.По сути, они говорят: «Ой, посмотрите на это крутое новое приложение. Сделай шесть снимков пиццы и получи бесплатный пирог ». Для потенциального нового клиента это звучит довольно просто. И как только клиент загрузит приложение и зарегистрируется, самая сложная часть кампании завершится.

Как и в случае с любой другой кампанией, направленной на привлечение новых клиентов, конечная цель состоит в том, чтобы иметь возможность связаться с новым клиентом и помочь им сформировать привычки тратить. Связаться с клиентом действительно сложно, если у вас нет простого канала связи.Регистрация клиента в программе лояльности Dominos для участия в кампании позволяет напрямую общаться между Dominos и клиентом (например, по электронной почте и push-уведомлениям).

Итак, если бы изначальным намерением Домино было увеличить взаимодействие с существующими клиентами, кампания была бы больше сосредоточена на вознаграждении существующих клиентов за их покупательское поведение, во многом подобно тому, что делает Starbucks. Таким образом, он будет использовать такую ​​тактику, как удвоение баллов вознаграждения и расширение маркетинга на существующих каналах связи, таких как электронная почта, а не национальное телевидение.

Для Dominos выигрыш начинается после того, как клиент загрузит приложение и зарегистрируется в программе. Потому что благодаря этому простому ходу Dominos теперь имеет доступ к ценным данным, таким как уникальный мобильный идентификатор клиента, его местонахождение и адрес электронной почты. Затем, когда клиент решит обменять на бесплатный пирог, Dominos сможет собрать дополнительную информацию, такую ​​как адрес доставки, номер телефона и т. Д. В конце концов, Dominos сможет побудить своих клиентов совершить покупку, используя два новых канала связи. : электронная почта и push-уведомления.

Как упоминалось ранее, исследования могут стоить довольно дорого, особенно когда они становятся ресурсоемкими. И они часто бывают такими, потому что исследовательских проектов обычно используются для ответа на важные стратегические вопросы о поведении клиентов. : Чего хочет клиент? Когда они этого хотят? Зачем им это нужно? Что еще им нужно? Что мешает им обратиться к моему бренду за тем, что им нужно? Ответы на эти вопросы могут помочь компаниям разработать инновационные решения в области технологий, продуктов, логистики и т. Д.

Исследовательские проекты могут быть слишком дорогостоящими, чтобы их можно было проводить в течение длительного времени, и поэтому они не могут дать подробных ответов на такие вопросы, как: какие виды пиццы действительно интересуют клиентов в зимние месяцы? Почему одна группа клиентов из определенного региона заказала настольный компьютер вместо мобильного? Существуют ли различия в географии или событиях, которые могут повлиять на покупательское поведение пиццы?

Вот где приложение в сочетании с поведенческими исследованиями становится бесценным. Благодаря различным аспектам данных, собранных через приложение, Dominos может решать множество детальных вопросов, поскольку он собирает данные о поведении клиентов, в том числе о том, в какое время суток или день недели клиенты покупают или едят пиццу.Если они сравнят это с географией и погодным каналом, они смогут выяснить покупательские привычки, связанные с погодными условиями (например, склонны ли их клиенты покупать пиццу, когда идет дождь?). Если они свяжут временную метку загрузки изображения с местными событиями, они смогут понять, когда их клиенты хотят купить пиццу.

Кроме того, благодаря огромной библиотеке изображений, связанных с «пиццей», Dominos теперь может понять, какие виды пиццы нравятся их будущим клиентам. Например, в каком стиле больше всего «пиццы»? Небольшие кусочки, глубокое блюдо или тонкое тесто? Какие начинки самые популярные? Какие формы у пиццы?

Dominos получает такую ​​информацию от своих существующих клиентов, которые делают заказы онлайн или в приложении; однако у них нет этой информации от лиц, не являющихся клиентами.С помощью этой кампании они теперь могут определить отправную точку для этих будущих клиентов… что-то, что они могут персонализировать и добавить в профиль каждого клиента. Это было бы невозможно при традиционных исследованиях.

Эти типы метаданных позволят маркетологам Dominos создавать более богатые профили клиентов, которые затем могут привести к более эффективным маркетинговым кампаниям, таким как специальные акции во время погодных условий или местных событий, которые увеличивают вероятность того, что клиент совершит немедленную покупку.

Domino’s впервые использует подобную технологию искусственного интеллекта. Он будет запускать процесс идентификации пиццы и уже достаточно умен, чтобы идентифицировать всю пиццу, даже если это домашняя пицца с английскими маффинами, пицца с начинкой из хот-дога или высококачественная пицца ручной работы. Он даже может определить, является ли это игрушкой для пиццы, которая скрипит собакой.

Деннис Мэлони, директор по цифровым технологиям Domino

Вместо того, чтобы тратить миллионы долларов на: (1) привлечение новых клиентов с помощью рекламных акций и скидок; или (2) выясняя, что их будущие клиенты могут захотеть от пиццы, кампания «Очки за пироги» Dominos

направлена ​​на получение и сбор данных путем передачи исследований своим будущим клиентам… по дешевке.

Секрет успешного маркетингового пирога

Значит, пирог не идеален? Нарезать клиньями. Сохраняйте контроль и никогда не паникуйте.

— Марта Стюарт

Верно, Марта, вероятно, имела в виду свой яблочный пирог с зеленого рынка, когда сказала это, и не маркетинговый пирог, но ее мудрость здесь однозначно применима к обоим типам пирогов.

И хотя я хотел бы больше поговорить о яблочном пироге (а еще лучше, съесть кусок пирога), мы здесь, чтобы поговорить о маркетинговом пироге.

Потому что маркетинговый пирог изменился. Он нарезан на гораздо больше кусочков, чем это было несколько десятилетий назад, и они становятся все меньше и меньше.

Если мы больше задумаемся о том, что так мудро посоветовала Марта Стюарт, мы сможем извлечь несколько важных уроков, когда дело доходит до деления маркетингового пирога, чтобы каждый получил свой кусок правильного размера.

Врежь клинья

Это самая сложная часть: определить, сколько клиньев нужно нарезать и какого размера должен быть каждый клин.

Вспомните несколько десятилетий, когда маркетинговый бюджет компании мог быть разделен на четыре больших клина: печатная реклама, вещательная реклама, связи с общественностью и кусок для таких вещей, как исследования потребителей, брендинг и рекламные акции.

Но сегодня типичный маркетинговый план может включать такие вещи, как поисковая оптимизация (SEO), реклама с оплатой за клик (PPC), реклама в Facebook, партнерство с влиятельными лицами, ретаргетинг веб-сайтов, блоги, управление списками… список можно продолжать и продолжать.

Сегодня опытные маркетологи внесли заметные изменения в свои бюджетные ассигнования на основе множества исследований поведения потребителей, и это изменило подход рекламных агентств, подобных нашему, к общей маркетинговой стратегии клиента.

Рассмотрим эти потрясающие тенденции в области маркетинговых расходов:

• Рост расходов маркетологов на цифровой маркетинг значительно опережает рост затрат на традиционный маркетинг (опрос CMO)
Расходы на телевизионную рекламу в размере
• упали на 1,5% в 2017 году и еще больше упадут.5 процентов в этом году и 1 процент в 2019 (eMarketer)
• На цифровые платформы приходилось 43,6 процента общих расходов на рекламу в 2016 году, и ожидается, что к 2020 году они вырастут до 56,8 процента (eMarketer)
• С 2009 года расходы на социальные сети выросли на 243% (опрос CMO)
• Ожидается, что в ближайшие три года расходы на мобильный маркетинг вырастут на 93% (опрос CMO)

… которые были вызваны этими новыми открытиями в поведении потребителей:

• Объем потоковой передачи по запросу и «ТВ везде» вырос на 114 процентов за последние два года (Adobe)
• У растущих розничных продавцов на 48 процентов больше посещений со смартфонов по сравнению с 2016 годом (Adobe)
• Средний коэффициент конверсии рекламы в Facebook превышает 9% процентов
• Эффективная реклама пользовательского контента (UGC) может генерировать примерно в четыре раза больше взаимодействия, чем контент, созданный брендами
• Мобильный маркетинг занимает первое место по потреблению медиа с 1. 8 часов, над ТВ (1,5 часа) и на других платформах.
• 91 процент потребителей читают онлайн-обзоры, а количество тех, кто не читает обзоры (всего 9 процентов), резко снизилось с 29 процентов в 2010 году (исследование BrightLocal Local Consumer Review Survey).

Подводя итог, в наши дни потребители проводят больше времени на своих мобильных устройствах, чем смотрят телевизор — а если они смотрят телевизор, они, вероятно, делают это со своего… (подождите)… цифрового устройства. Кроме того, потребители наводняют социальные сайты, обращают внимание на онлайн-обзоры и предпочитают фотографии и другой контент, которым делятся такие же люди, а не бренды.

Хорошо. Глубокий вдох.

Здесь не говорится о том, что телевидение неэффективно (оно есть), что люди больше не читают журналы (они читают) и не слушают радио (то же самое). Традиционная реклама по-прежнему актуальна и работает.

Это просто показывает, что потребители выходят за рамки традиционных маркетинговых «кусочков», и теперь у маркетологов больше возможностей для их значимого обращения.

Итак, то, что раньше было аккуратно разделено на четыре идеальных клина, теперь разрезается на ленты разного размера, в зависимости от важных факторов, таких как:

1. Персона. Как выглядит ваша целевая аудитория? География, демография и психография вступают в игру. У них есть смартфон или они предпочитают читать газету? Хонда Аккорд или Тесла? Вы уловили идею.
2. Цели / задачи. Чего вы пытаетесь достичь? Вы больше ориентированы на долгосрочную узнаваемость бренда и повышение или быстрые конверсии?
3. Бюджет. Строить план по фигуре проще и эффективнее, чем стрелять в темноту.В зависимости от доступных инвестиций некоторые маркетинговые тактики могут оказаться просто невыполнимыми (читайте: телевидение стоит недешево).
4. Собственные активы. Что у вас есть из того, что существует сегодня? Веб-сайт — хорошее начало, но удобен ли он для мобильных устройств? Есть ли страницы и страницы с богатым содержанием или они довольно плоские? Понимание «состояния», когда дело касается ваших активов, поможет вашей маркетинговой команде расставить приоритеты в своих рекомендациях с использованием доступного бюджета.

Итак, теперь у вас есть все данные о поведении потребителей, а также такие очень важные факторы, как личность и цели, которые, если их объединить, помогут вам разработать наиболее эффективный маркетинговый план, который, вероятно, будет включать как традиционные, так и цифровые маркетинговые тактики.

Это упрощенный подход к маркетингу вырезания пирогов, но он закладывает основу для того, что будет дальше.

Оставайся под контролем

Побродите немного по нашему офису, и вы услышите, как этот самородок довольно часто упоминается в разговоре:

Цифры не лгут.

Это правда. Большинство маркетологов (таких как мы) разрабатывают свои лучшие рекомендации на основе цифр и данных, таких как данные, которые вы видите выше. Эти цифры получены от уважаемых организаций, которые проводят всевозможные опросы и другие исследования, чтобы помочь маркетологам.

С цифрами сложно спорить.

Однако некоторым компаниям эти цифры трудно услышать.

Но если маркетинговый план построен на прочном фундаменте, основанном на текущих данных о потребителях, трудно спорить с твердым планом.

Когда развернут четко определенный план, ваша маркетинговая команда будет постоянно анализировать его эффективность и результаты и при необходимости вносить коррективы.

Точно так же, как пирог, который запекли в духовке при температуре 350 °, маркетинговый план тоже требует времени для выпечки.Ему нужно время, чтобы дышать и делать свое дело со временем; результаты не появляются в одночасье, и ваш капитан по маркетингу проследит за тем, чтобы все прошло гладко.

Будьте терпеливы, пока ваша кампания запускается и укореняется.

Never Panic

Прошло целых 90 дней, взглянув на аналитику, вы не видите… ничего.

Не паникуйте. Это не принесет вам — или кому-либо еще — никакой пользы.

Копайте глубже. Вы вложили слишком много денег в медийную рекламу и недостаточно на телевидение или наоборот? Пиксель запускает и фиксирует конверсии? Была ли кампания AdWords приостановлена ​​из-за того, что срок действия вашей кредитной карты истек? Было ли объявление Facebook отклонено из-за того, что на изображении было слишком много текста?

В 99 процентах случаев это можно исправить и двигаться дальше.

Если корка вашего пирога слишком рассыпчатая и не слипается, это не значит, что вы отказываетесь от выпечки яблочного пирога с зеленого рынка, не так ли?

Нет. Вы сбрызгиваете его водой и пытаетесь снова.

Не паникуйте. Вы просто пристегиваетесь и исправляете это.

Ваш маркетинговый пирог будет не таким вкусным, как яблочный пирог, давайте будем честными. Но если вы потратите на это немного времени, поиграетесь с некоторыми измерениями и попутно проведете некоторое тестирование и уточнение, вы, несомненно, найдете рецепт успеха.

7 советов по маркетингу «Легко как пирог»

Легко как пирог

Сегодня вечером я приготовил пирог, изображенный на этой картинке. Мой друг — agile-тренер, и он приходил, чтобы пообщаться с друзьями в течение долгого времени. Когда я готовил пирог, мне пришло в голову, что пироги очень похожи на маркетинг. И, как и в случае с маркетингом, пирог — это просто, если вы все делаете правильно. Облажайтесь и … ну, план пирога / маркетинга не будет таким, как вы себе представляли. Итак, когда вы начинаете составлять пирог или маркетинговый план, примите во внимание следующее:

1.Кого ты кормишь?

Насколько мне нравится готовить яблочный пирог (в основном потому, что я люблю яблочный пирог), я также делаю действительно средний бурбонский шоколадный пирог с пеканом. Я использую хороший бурбон и хороший шоколад. Пирог редко длится долго. Мне сказали, что это довольно вкусно (я не могу сказать наверняка, потому что у меня аллергия на орехи пекан. Однако неофициальные данные и словесные похвалы, похоже, подтверждают эту оценку). Не всем нравится бурбон. Я даже слышал слухи, что некоторые не любят шоколад. Шоколадный пирог с бурбоном и пеканом — это тяжелый пирог, который подходит не для каждого приема пищи или повода.

Урок маркетинга: знай свою аудиторию; понимать контекст времени и культуры.

2. Люди, которые едят пирог, — это те, кого вы хотите есть?

Это, вероятно, говорит моя мать во мне, но тот человек, который только что вошел в дверь, сразу же обрадовался, осознав, что в воздухе витает аромат яблочного пирога, и это не свеча, может быть, а может и не быть целевой аудиторией. Сегодняшний пирог был специально приготовлен для определенной цели, чтобы удовлетворить конкретную потребность.

Урок по маркетингу: если у вас несколько аудиторий, сегментируйте свой пирог.

3. Как вы собираетесь удержать людей, которым вы не хотите, чтобы они ели ваш пирог, от получения вашего пирога?

Может быть, это неправильный вопрос. Мой друг Agile-коуч просил бы меня подумать, сколько пирога действительно необходимо для удовлетворения текущих потребностей, что / как / когда я собираюсь сказать нет, чтобы обеспечить удовлетворение текущих потребностей, и как я собираюсь расставить приоритеты в распределении пирогов.

Урок по маркетингу: знайте свои ресурсы; не переусердствуйте.

4. Как ты собираешься делать свой пирог?

Если вы готовите яблочный пирог столько же, сколько я, вы должны понимать принципы приготовления яблочного пирога. Не все яблоки одинаковы. Некоторые яблоки содержат больше сахара, чем другие, даже в том же виде. Некоторые яблоки содержат больше воды, чем другие. Вы должны знать свои яблоки, а это значит чувствовать их и открывать. Как только вы узнаете, с чем работаете, вы можете соответствующим образом скорректировать рецепт.Я называю это быстрым приготовлением пирога.

Урок по маркетингу: лучшие практики и рецепты — отличные инструменты, но понимание принципов, лежащих в их основе, более важно для достижения наилучших результатов.

5. Когда нужно подавать пирог?

Сегодня вечером я знал, что мой друг не придет очень поздно. Я приготовил достаточно пирогов, чтобы знать, сколько времени мне понадобится, чтобы подготовить каждое яблоко (кожура, сердцевина, ломтик, перемешать со смесью), выложить корочку, сделать начинку, соединить и запечь.Я подавал горячий яблочный пирог.

На самом деле не всем нужен горячий яблочный пирог. Некоторые едят на завтрак пирог… холодный. Некоторые едят пирог вместо еды. Некоторые едят пирог, когда это удобно.

Урок по маркетингу: время доставки имеет значение. Некоторые часы доставки имеют более высокие часы пикового потребления, чем другие, в зависимости от вашей аудитории. Используйте свои данные, чтобы лучше обслуживать свою аудиторию.

6. Как вы собираетесь подавать пирог?

Я большой поклонник презентаций, но внешний вид не может преобладать над вкусом.Если у него ужасный вкус, неважно, насколько красив ваш пирог. Однако, если у вас очень вкусный пирог и он выглядит ужасно, меньше людей захотят его съесть.

Урок маркетинга: вещества и упаковка.

7. Подавайте пирог

Самое главное, что пирог не о вас. Пирог для «них».

---

---

Автор: Лиза Пул

Follow @Lisa_Pool

Лиза, известная своим умением слушать и сотрудничать, нестандартным творческим мышлением, способностью общаться со многими культурами, преуспела в продажах и маркетинге почти двадцать лет.Она была одним из первых маркетологов в новой строительной отрасли, которые начали использовать социальные сети. Она быстро превратилась в индустрию… Просмотреть полный профиль ›

---

Что Domino’s может получить от программы« Баллы за пироги »

Рекламная кампания Domino, побуждающая клиентов загружать фотографии пиццы, кажется забавной рекламой, но на самом деле это стратегия, позволяющая понять предпочтения клиентов. Мукеш Питрода из Nerdery исследует, как маркетологи могут творчески использовать ИИ, чтобы лучше понимать своих клиентов.

Случайные зрители, возможно, задавались вопросом, о чем думала Domino’s, когда в начале этого года запустила акцию «Баллы за пироги». Сеть объявила, что будет начислять баллы на бесплатные пироги пользователям, загрузившим фотографию пиццы в ее приложение.

В чем подвох? Награды применялись к изображениям любой пиццы , будь то Domino’s, конкурирующая сеть, морозильная камера продуктового магазина или соседний магазин ломтиков. Компания обязалась раздать не менее 100 миллионов баллов на бесплатные пироги в течение 12-недельной программы — большие деньги за пиццу, которую необязательно покупать в Domino’s.Так о чем они думали?

Domino’s продавал совершенно другую валюту: доллары за данные. Собирая информацию о привычках и предпочтениях клиентов в отношении пиццы, сеть может разработать шпаргалку для будущих бизнес-моделей, что стало возможным благодаря искусственному интеллекту (AI) и машинному обучению (ML).

Domino’s — далеко не единственная компания, которая использует технологии для улучшения качества обслуживания клиентов; Ожидается, что к 2021 году компании потратят 57 миллиардов долларов на платформы искусственного интеллекта.Вот как использование искусственного интеллекта и машинного обучения может принести Domino большой кусок пирога с доставкой пиццы.

Также прочтите: Может ли обработка естественного языка и анализ настроений преобразовать чат-ботов для улучшения качества обслуживания клиентов?

Лучший продукт

Выводы, полученные с помощью Points for Pies, выходят далеко за рамки битвы пепперони против колбасы. ML можно использовать для анализа формы, цвета и текстуры, чтобы определить ингредиенты пиццы, тип корочки и многое другое. Затем анализ визуальных данных дает ценную информацию о привычках и предпочтениях клиентов, сравнивая дату, время и место пиццы с начинкой, стилем и размером пирога.

Domino’s может обнаружить, что клиенты в Портленде заказывают больше Cinnastix после полуночи, или обнаруживают, что посетители во Флориде предпочитают больше холодных блюд, чем в Денвере. Затем он может специально ориентироваться на отдельных пользователей на основе их предпочтений или развивать личности покупателей, которые помогают стимулировать новые продукты и персонализированные маркетинговые кампании.

Лучшее впечатление от бренда

Более 60% заказов Domino в США размещаются через цифровые каналы, отчасти из-за экспериментов компании с широким спектром платформ.В апреле 2018 года бренд запустил систему заказов в Snapchat, а в ноябре создал встроенный в приложение конструктор пиццы с дополненной реальностью, который позволяет использовать более 1 миллиарда возможных комбинаций (не то чтобы я рекомендовал их все). Благодаря технологиям Domino’s берет на себя идею предоставить клиенту в любое время и в любом месте доступ на совершенно новый уровень, предлагая 18 различных способов заказа.

Ожидается, что этот прорыв только ускорится. «Искусственный интеллект предоставляет отличные обучающие платформы, которые позволят нам делать больше для удобства наших клиентов и повышения качества работы для членов нашей команды», — сказал Дж.Патрик Дойл, бывший президент и главный исполнительный директор Domino, в своем заявлении в прошлом году добавил, что компания надеется в будущем стать полностью цифровой.

Также прочтите: Что такое платформа цифрового взаимодействия и кому она нужна?

Лучшее преимущество перед конкурентами

Domino’s уже продает больше, чем Pizza Hut, но всегда есть место для роста доли рынка. Сеть может использовать собираемую информацию о том, где пользователи сделали фотографию (местоположение), а также анализировать фотографию для определения брендов пиццы, чтобы ориентироваться на конкурентов с точки зрения рекламы / маркетинга.Если много людей публикуют фотографии определенного конкурента, Domino’s может специально создавать кампании, ориентированные на этот бренд.

Domino’s не нужно копировать каждый шаг своих конкурентов. Но он может учиться на том, что другие компании делают правильно, и использовать уникальные особенности Domino.

Компания уже считает себя «технологической компанией по продаже пиццы». Это тот вид мышления, который меняет правила игры, который в сочетании с технологиями, меняющими правила игры, такими как AI и ML, будет держать Domino в разговоре, даже если он не запускает, казалось бы, безумную кампанию.

Где найти лучшие яблочные пироги Америки

Методология

Эшли Корбин-Тейч / Источник изображения через Getty Images

Чтобы составить наш список лучших яблочных пирогов в Америке, Daily Meal начал с просмотра списков пекарен и магазины, где подают одни из лучших яблочных пирогов в стране. Мы тщательно проверяли сайты, чтобы убедиться, что каждое из включенных заведений имело не менее 4,0 звезд, за исключением мест с культовыми поклонниками.Убедившись, что каждое место было хорошо оценено публикой, мы проверили их меню пирогов, чтобы убедиться, что их яблочный пирог можно заказать сегодня. Пироги в этом списке отмечены наградами или известны как самые популярные или самые заказываемые пироги в меню каждого заведения.

A La Mode (Сиэтл, Вашингтон)

Французский яблочный пирог в A La Mode — не шутка. В его состав входят местные яблоки Гренни Смит, корица и маслянистая крошка. Корочку также можно сделать веганской.Не забудьте сочетать десерт с некоторыми домашними рецептами кофе, чтобы получить непревзойденный ночной стол.

Dangerously Delicious Pies (Балтимор, Мэриленд)

Пироги в Dangerously Delicious Pies загружены свежими ингредиентами. А самый востребованный пирог всех времен — как вы уже догадались — яблочный. В этом балтиморском главном продукте подают классический яблочный пирог и пирог с яблочной крошкой с добавлением овса, коричневого сахара и масла, которые сравнимы с бабушкиной выпечкой.

First Slice Pie Café (Чикаго, Иллинойс)

Яблочный пирог — одно из тех удовольствий, за которые мы никогда не извиняемся, и First Slice Pie Café покажет вам, почему.Компания из Чикаго предлагает яблочный пирог с яблоками Грэнни Смит, коричневым сахаром, маслом и специями. Кафе работает совместно с First Slice, некоммерческой организацией, основанной владелицей Мэри Эллен Диас более десяти лет назад, которая готовит еду для бездомных.

Four and Twenty Blackbirds (Бруклин, Нью-Йорк)

В ресторане Big Apple подают одни из лучших яблочных пирогов в Америке. Бруклинская пекарня Four and Twenty Blackbirds была основана в 2009 году сестрами Мелиссой и Эмили Элсен, которые родились и выросли в сельской местности Южной Дакоты, и они принесли свои рецепты из маленького городка в большой город.Их соленый карамельный яблочный пирог — самый популярный заказ в магазине. Они сочетают домашний карамельный соус со сладкими и терпкими яблоками прямо из Гудзонской долины в Нью-Йорке.

Southern Baked Pie Company (Гейнсвилл, Джорджия)

Предоставлено Кайлан Брэдли из Happy Everything Co

В Southern Baked Pie Company в Гейнсвилле, Джорджия, вы можете рассчитывать найти пироги, в которых используются самые свежие фрукты сезона из местной Джорджии. фермеры и предприятия. Выберите один из трех различных яблочных пирогов, в том числе карамельный яблочно-пекановый пирог, яблочный пирог с клюквой и грушей и классический яблочный пирог.Эта кондитерская — еще одно доказательство того, что нигде не бывает такой еды, как на юге.

Honeypie Café (Милуоки, Висконсин)

С такими ароматами, как яблочный бекон чеддер, вишневое яблоко, карамельное яблоко, классическая яблочная корица и бурбонское яблоко с коричневым маслом, в Honey Pie Café, базирующейся в Милуоки, найдется яблочный пирог для всех. пекарня, открывшаяся в 2009 году с целью готовить блюда в стиле Среднего Запада с использованием местных ингредиентов.

Sweetie-licious Bakery Cafe (ДеВитт, Мичиган)

Предоставлено Линдой Хундт, владелицей Sweetie-Licious Bakery Cafe

Sweetie-Licious pies, расположенной в Девитте, штат Мичиган, предлагает одни из лучших винтажных рецептов , включая домашнюю выпечку из свежих ингредиентов без консервантов.Самый известный пирог — это яблочный пирог с тыквой и маминой тыквой, который подают только осенью. Он занял первое место на Национальном чемпионате по пирогам Crisco American Pie Council.

Hoosier Mama Pie (Чикаго, Иллинойс)

Hoosier Mama Pie все свои пироги готовит вручную, вплоть до корочки. Хотя сезон сбора яблок начинается не раньше сентября, Hoosier Mama pie является самым популярным яблочным пирогом круглый год. Обычно его готовят из яблок Гренни Смит, но в октябре его готовят из шпионов, империй и муцу.

Rulfs Orchard (Перу, Нью-Йорк)

Предоставлено Rulfs Orchard

Посещение яблоневого сада — идеальное осеннее однодневное путешествие, но, к счастью, Rulfs Orchard в Перу, Нью-Йорк, не заставит вас ждать определенное время года, чтобы получить яблочный пирог. Фермерский киоск открыт круглый год, поэтому гости могут купить яблоки, пироги и пончики в любое время года. Любимая пекарня открылась в 1987 году и быстро завоевала популярность благодаря своим яблочным пирогам и пирогам с яблочной крошкой, которые можно купить на 6- или 10-дюймовом противне.

Julian Pie Company (Джулиан, Калифорния)

В Калифорнии есть не только красивые закаты и знаменитые пляжи. Город Джулиан имеет богатую историю успешного выращивания вкусных яблок. И легенда продолжается с компанией Julian Pie Company. В то время как фирменный яблочный пирог готовится из яблок Грэнни Смит и традиционной корочки, гости могут выбрать один из семи различных яблочных пирогов, в том числе персиково-яблочную крошку, голландское яблоко и натуральный яблочный пирог без добавления сахара.

Little Pie Company (Нью-Йорк, Нью-Йорк)

Little Pie Company / Yelp

Нью-Йорк — один из самых счастливых штатов Америки, и компания Little Pie Company в Нью-Йорке может быть одной из причин этого. Эта пекарня, расположенная в Театральном районе Манхэттена, с 1985 года производит восхитительные пироги с нуля. Из местных ингредиентов небольшими партиями превращаются в свежие пироги, которые запекаются до тех пор, пока нарезанные вручную корочки не приобретут восхитительный золотисто-коричневый цвет.Фирменный пирог Little Pie Company — яблочный пирог со сметаной, приготовленный из свежих яблок Granny Smith.

Petsi Pies (Somerville, Massachusetts)

Petsi Pies — это независимая пекарня в Сомервилле, Массачусетс, которая ежедневно выпекает все с нуля, используя только натуральные ингредиенты — вы не найдете в этих пирогах никаких наполнителей или смесей. Вы найдете не один, а четыре разных яблочных пирога: классическое яблоко, яблочную крошку, соленое карамельное яблоко и сезонное осенне-зимнее угощение: яблочно-грушевый клюквенный пирог.

Пирог произвольного порядка (Портленд, Орегон)

Хотя, безусловно, приятно испечь собственный пирог прямо из ингредиентов в кладовой, Пирог произвольного порядка делает покупку пирога трудной, когда вы находитесь в Портленде, Орегон. Tahitian Vanilla-Sugar Salted Caramel Apple сделано из божественной комбинации яблок Granny Smith и Pink Lady, покрытых домашней карамелью и покрытых корочкой из таитянской ванильной сахарной соленой корочки. Отмеченные наградами пироги здесь готовятся вручную из свежих местных и экологически чистых продуктов.

Ресторан и пекарня Blue Owl (Киммсвик, штат Миссури)

Хотя яблочный пирог не технически региональный десерт, все делают это по-своему, и Киммсвик, штат Миссури, находит вариант блюда из ресторана Blue Owl и пекарни. особенно интересно. Его Levee High Caramel Pecan Apple Pie сделан из 18 яблок, которые кладутся вручную и очищаются от кожуры. А чтобы еще больше укрепить репутацию этого магазина в сфере восхитительных пирогов, он был включен в список «Любимые вещи Опры».

Three Babes Bakeshop (Сан-Франциско, Калифорния)

Если вы жаждете яблочного пирога, но не так многообещающе, как пекарь-любитель, пекарня из Сан-Франциско Three Babes Bakeshop вам поможет. Классический яблочный пирог готовится из органических яблок, органического сладкосливочного масла, свежевыжатого лимонного сока и смеси домашних специй. Затем пироги покрываются решеткой ручной работы, а края обжимаются вручную. Конечный результат — слоеный, маслянистый и вкусный пирог.

Элегантный фермер (Муквонаго, Висконсин)

Муквонаго, Висконсин, пекарня Elegant Farmer — прекрасное место, чтобы удовлетворить ваши пристрастия к сладкому. Популярное место больше всего известно благодаря отмеченному наградами яблочному пирогу для гурманов, запеченному в бумажном пакете. Это, как следует из названия, запекают в бумажном пакете, при этом создается хрустящая корочка и легкая корочка.

Whidbey Pies (Сиэтл, Вашингтон)

Отбросьте охлажденную корку пирога и отправляйтесь в Whidbey Pies в Сиэтле, где команда работает на 151 акре земли и производит более 2500 пирогов ручной работы в неделю.Нет двух одинаковых пирогов, и у каждого изготовителя есть свой стиль обжатия, который действует как подпись на каждом десерте. Круглый год в магазине представлен широкий выбор пирогов, в том числе два вида яблочного пирога: «Яблоко Гренни Смит» и «Яблоко с соленой карамелью». А благодаря большому спросу фирменный яблочный пирог теперь можно приготовить без глютена.

Жареные пироги Арбакл Маунтин (Дэвис, Оклахома)

Жареные пироги Арбакл Маунтин — место с историей. Семейный рецепт ручного пирога был передан и усовершенствован девятью детьми Мод Плетчер, а в 1954 году один из ее сыновей купил участок, где до сих пор продают жареные пироги с горы Арбакл.Сегодня жареные пироги известны как один из самых культовых пирогов в Америке, а на горе Арбакл яблоко считается одним из самых известных вкусов жареных пирогов.

Royers Pie Haven (Round Top, Texas)

В Royers Pie Haven вы можете съесть свой пирог и съесть его. В этой пекарне в городе Раунд Топ, штат Техас, подают несладкий яблочный пирог. Яблочный пирог Not My Mom’s сделан из яблок Грэнни Смит, заправлен коричневым сахаром и взбитыми сливками, а сверху посыпан пеканом и штрейзелем из коричневого сахара.Этот пирог станет отличным конкурентом даже для самых впечатляющих десертов.

Домашнее мороженое и кухня с пирогами (Луисвилл, Кентукки)

Этот магазин в Луисвилле, штат Кентукки, имеет легендарную историю с пирогами, восходящую к 1982 году, когда Джина и Майк Кокс открыли домашнюю кухню с мороженым и пирогами в качестве обеда. место. Во время обеда они пекли один или два пирога в день, но вскоре они стали настолько популярными, что заменили обеденный стол ящиком для пирогов. Помимо отмеченного наградами голландского яблочного пирога с карамелью, в магазине также подают яблочный пирог с двойной корочкой.Съешьте кусочек вместе с домашним мороженым.

I Like Pie (Клермонт, Калифорния)

Вы искали повод съесть целый яблочный пирог в одиночестве? Теперь вы можете. В I Like Pie в Клермонте, штат Калифорния, вы можете заказать пироги индивидуального размера, приготовленные из натуральных ингредиентов. Попробуйте восхитительный голландский яблочный пирог — лучшее из того, что может предложить магазин.

Long Grove Confectionery Co. (Лонг-Гроув, Иллинойс)

Предоставлено Long Grove Confectionery Co.

Известный как магазин вкусных шоколада в Лонг-Гроув, штат Иллинойс, Long Grove Confectionery Co. также предлагает популярный яблочный пирог Brown Bag Apple Pie. Он сделан из свежих яблок, настоящего сливочного масла и без консервантов. Коричневый пакет делает начинку более хрустящей.

Lynden Dutch Bakery (Линден, Вашингтон)

Lynden Dutch Bakery / Yelp

Lynden Dutch Bakery предоставляет населению Линден, штат Вашингтон, вкусную выпечку и совершенствует свой отмеченный наградами рецепт яблочного пирога для более чем 100 годы.