По каким показателям: По каким показателям можно судить об уровне социально-экономического развития страны? Объясните почему.

По каким показателям оценивать компанию для инвестиций

Если акции компании стоят дешёво, это может означать, что инвесторы учитывают риски, связанные с ней. Как следует из слов Баффета, процитированных выше, для инвесторов важна не только цена в настоящем, но и перспективы роста компании в будущем.

Сам Баффет любит «франшизные» бизнесы — компании, которые могут приносить деньги за счёт конкурентного преимущества. Оно может достигаться, например, если компания работает на быстрорастущих рынках, где у неё пока нет конкурентов, или она выпускает товар, который сложно заменить. Пример «франшизы», который приводил Баффет, — Coca-Cola.

Выявить такие компании не так просто — надо очень глубоко разбираться в отрасли. Поэтому неопытному инвестору нужно обращать внимание на финансовые показатели. Некоторые инвесторы предпочитают оценивать динамику выручки или чистой прибыли: хорошо, если за последние 5–10 лет она стабильно росла. Пороговые значения, которые в своих статьях указывали выдающиеся инвесторы, в этой статье мы приводить не будем, так как они зависят от многих факторов (размера компании, отрасли и страны) — лучше сравнивать компании между собой.

В некоторых отраслях, где компании несут высокие капитальные расходы (например, в нефтянке или металлургии), используют EBITDA — прибыль компании, если бы она не зависела от налоговой нагрузки, амортизации и других факторов, то есть прибыль компании от операционной деятельности.

При этом нужно учитывать, что рост финансовых показателей может достигаться многими способами, напрямую не связанными с бизнесом компании, например за счёт роста долга. Поэтому инвесторам нужно оценивать показатели долговой нагрузки и рентабельности бизнеса.

Для оценки долговой нагрузки чаще всего используют отношение чистого долга к EBITDA. Чистый долг — это совокупный долг компании минус денежные средства и другие активы, которые можно продать. Чем меньше значение, тем ниже долговая нагрузка — тем лучше для инвестора. Чистый долг/EBITDA показывает количество лет, необходимых компании для погашения своих долговых обязательств за счет EBITDA.

Также можно использовать показатель EV/EBITDA. EV (Enterprise value) — это справедливая стоимость компании: рыночная капитализация + чистый долг. Она показывает, сколько стоит компания с учётом долга. EV/EBITDA показывает, за сколько времени компания окупит свою стоимость с помощью прибыли, без амортизации и других расходов. EV/EBITDA удобен, когда надо сравнить компании с разной долговой налоговой нагрузкой. Компания с наименьшим значением в отрасли — самая привлекательная.

Для оценки рентабельности бизнеса обычно используют ROE (Return on equity) — он показывает рентабельность собственного капитала. Например, если он равен 30%, то это означает, что капитал сгенерировал 30 копеек с одного вложенного рубля. Чем ROE выше, тем более эффективна компания. Также для оценки компаний из разных секторов используют ROA (Return On Assets — рентабельность активов) и ROS (Return On Sales — рентабельность продаж).

По каким показателям анализировать контекстную рекламу?

После запуска рекламной кампании, предстоит оценить ее эффективность.  

Анализируя поведенческие показатели, можно сделать выводы о том, что интересно вашей аудитории, какие действия совершаются на сайте, как много времени проводят там пользователи и возвращаются ли. 

Ключевые показатели эффективности дают понимание о результативности и окупаемости рекламной кампании. 

Детальный анализ поможет понять, нужно ли вносить корректировки и что стоит оптимизировать, чтобы получить результат лучше.

Так по каким же показателям анализировать контекстную рекламу?

Для начала рассмотрим ключевые показатели эффективности рекламы.

• CPC (Cost Per Click) – цена за клик. Рассчитывается отношением стоимости к числу кликов. Цена за клик выставляется вручную или используются автоматические стратегии.
• Конверсии — число целевых действий, выполненных на сайте: звонок, заполнение формы или покупка.
• CPA (Cost Per Action) – стоимость конверсии. Рассчитывается отношением потраченной суммы к числу конверсий. 
• CR (Conversion Rate) – соотношение числа кликов по объявлению к числу конверсий в процентном соотношении. Нормой считается CR 3-5%.
• ROI (Return On Investment) – показатель рентабельности инвестиций. Вычисляем по формуле:

ROI = (доход – себестоимость реализованных товаров) / себестоимость реализованных товаров.

• ROMI (Return On Marketing Investment) – показатель рентабельности инвестиций по маркетинговым каналам.

ROMI = (валовая прибыль – затраты на маркетинг) / затраты на маркетинг * 100%.

Также, результаты рекламных кампаний оценивают по поведенческим показателям:

• Число кликов – показывает сколько раз пользователи нажали по объявлению. Размещайте наиболее релевантные объявления, чтобы снизить цену за клик.
• CTR (Click-Through Rate) – показывает как часто пользователи нажимают на объявление после просмотра. CTR рассчитывают разделив число показов объявления на число кликов по нему. Для поисковой и контекстно-медийной сети сети CTR отличается, но для поиска нормой считается показатель CTR >1%.
• Сеанс – последовательность действий пользователя на сайте или приложении. Если пользователь бездействует 30 минут, то следующие действия отнесутся к новому сеансу.
• Количество страниц за сеанс* – отношение просмотренных страниц к одному сеансу. Этот показатель зависит от наполнения сайта и количества страниц и дает понять насколько интересен сайт пользователю. 
• Средняя длительность сеанса* – отношение проведённого времени на сайте к числу сеансов на одного пользователя. Еще один показатель, который характеризует интерес пользователя: чем больше страниц он просмотрел, тем дольше будет длительность сеанса.
• Показатель отказов* – это соотношение просмотра 1 страницы сайта к общему числу посещений сайта. То есть чем больше пользователь взаимодействует с сайтом, тем ниже показатель отказов.

*Для одностраничных сайтов эти показатели будут невысокими, а показатель отказов ~100%. Это связано с тем, что пользователь бегло просматривает информацию и закрывает страницу. Чтобы оптимизировать показатели для одностраничников в мы в Svitsoft добавляем специальные триггеры.

А что отслеживать в видео рекламе?

Цель видео рекламы – сделать бренд, услуги или товары узнаваемыми, поэтому здесь будет акцент на просмотры и смежные с ними понятия.

• Просмотр засчитывается, если пользователь посмотрел первые 30 секунд видео, целиком, если оно короче, или нажал на кнопку с призывом к действию, баннер, голосование, логотип.
• VTR (View-Through Rate) – коэффициент просмотров видео. Рассчитывается как CTR, но с учетом просмотров, а не кликов.
• CPM (Cost Per Millenium) – Средняя цена за просмотр. Рассчитывается так же легко, как CPC, но учитываются просмотры видео. Эта цена корректируется как вручную, так и автоматически, в зависимости от стратегии назначения ставок.
• Доп. просмотры – это те просмотры, которые фиксируются Рекламой, но не оплачиваются, если в течении 7 дней после просмотра объявления пользователь смотрит другие видео на связанных каналах YouTube.
• Процент просмотра видео – как часто пользователи досматривают видео. В отчете показано количество пользователей, посмотревших 25, 50, 75 и 100% видео.

Также, не забываем о числе подписчиков, отметки «Нравится» и добавление в плей листы. Эти действия не оплачиваются, но помогают оценить интерес к видео.

На что еще обращают внимание РРС специалисты:

• Ассоциированные конверсии – показывают источники/кампании, которые косвенно участвовали в цепочке на пути к конверсиям. Этот отчет помогает оценить роль кампаний, которые были только вспомогательными. Часто такими становятся кампании в КМС и YouTube. Иногда может показаться, что кампания не дает результатов, но не спешите ее выключать! Возможно, она дает много ассоциированных, что тоже очень хорошо.  
• Показатель качества ключевых слов – оценка эффективности ключевого слова, которая включает в себя 3 важных составляющих: ожидаемый CTR, релевантность объявления и качество целевой страницы. 
• Запросы в поисковых кампаниях – в отчете по запросам можно узнать как пользователи ищут товары, услуги или бренд и исходя из этого, добавлять новые ключевые слова или «отминусовать» те, которые не подходят.

Сравнивая перечисленные показатели в разные периоды времени, можно вычислить просадку и зоны роста рекламных кампаний, а своевременная оптимизация поможет улучшить качество трафика и количество конверсий.

Сусанна Бречко
PPC специалист Svitsoft

Обзор KPI для оценки эффективности маркетинга в интернете

Нет. Все KPI хороши только в экселевских табличках. А в жизни они вызывают неприятные сдвиги в мозгах маркетологов.

В качестве KPI поставлен трафик?

Маркетолог начинает гнать на сайт людей, которые никогда ничего не купят. Например, многие маркетинговые агентства ведут блоги по интернет-маркетингу с подробными инструкциями по работе разных сервисов и инструментов. Кому нужны эти инструкции? Маркетологам. А кто заказывает услуги агентства? Бизнесмены. Зато инструкции дают хороший трафик. В результате трафика на сайте много, но целевого из него едва ли полпроцента.

Окей, ориентируемся на лиды.

Теперь маркетолог завесит весь сайт баннерами, будет в соцсетях 10 раз в день публиковать посты с призывами купить что-нибудь на сайте и ещё разошлёт 15 рассылок по тому же поводу. К тому же он постарается реализовывать только дешёвые товары, потому что их легче продать и лидов с них больше.

Переключимся тогда на деньги.

Увы, эта история закончится убийством: или маркетологом — продажника, или продажником — маркетолога. Один будет говорить, что не может работать с некачественными заявками, а второй закричит, что кто-то просто продавать не умеет. При этом у маркетолога не пройдёт желание продать подороже любой ценой, невзирая на репутацию. В результате продажи сначала растут, а потом стремительно падают.

А ещё есть фактор времени.

Обычно KPI ставят на месяц. А цикл многих крупных продаж — полгода-год. Маркетолог пытается «дожать» клиента прямо сейчас, тот хочет подумать, потом злится на давление, потом уходит, а ведь мог бы купить, если бы на него не давили.

А если использовать комплексные KPI? Скажем, количество подписчиков и несколько видов лидов.

Тогда метрики будут конфликтовать между собой. Что-то одно победит. Скорее всего, клиент будет настаивать на лидах, а маркетолог — на трафике. Кончится все конфликтом.

Кстати, а что, если без KPI вообще?

Ну, тогда маркетолог просто перестанет работать. Как будто вы себя не знаете, честное слово.

по каким показателям оценят эффективность работы губернаторов

22/04/2021Независимая газета / «Апрельское дело» начнется с политического решения

Жесткость полиции в Петербурге и мягкий контроль протестов в Москве создали базу данных для будущего процесса

Комментарий Алексея Макаркина:

Эффект от картинки протестов навальнисты получили, но половинчатый. С одной стороны, то, что люди готовы массово выходить на несанкционированные акции, — это для власти серьезный показатель, а оппозиция продемонстрировала солидарность по всей стране. И чисто визуально вышло много людей. С другой стороны, ни особой массовости, ни прироста протестующих митинги не показали. Зарегистрировалось менее обещанных 500 тысяч, а вышло еще меньше. Новые активисты и симпатизанты остались дома, но и явного оттока не происходит. В Северной столице не было Послания президента, а значит, и большого количества иностранных корреспондентов. То есть питерские власти действовали в соответствии с тактическими соображениями. →

22/04/2021Политаналитика / О чем сказал, и что имел в виду президент в послании

Президент России Владимир Путин огласил послание Федеральному собранию 2021 года

Комментарий Алексея Макаркина:

Если брать внутреннюю политику, то важная составляющая — это поддержка семей с детьми. То есть вклад в будущее России. Этому было уделено много внимания. Предлагается целый набор конкретных мер, это будет положительно встречено обществом. Тема детства не только политически значима, но она еще и эмоционально воспринимаема, и такие меры обществом воспринимаются со знаком плюс. →

21/04/2021TheBell / Удивительно мирно в Москве, жестко в Санкт-Петербурге: как прошла акция в поддержку Алексея Навального

Акция в поддержку Алексея Навального в среду в Москве собрала от нескольких тысяч до нескольких десятков тысяч человек – и при этом прошла совершенно мирно. В Петербурге, наоборот, проходили многочисленные и жесткие задержания.

Комментарий Алексея Макаркина:

Я бы не говорил о каких-то масштабных изменениях в тактике властей. В Петербурге, как мы видим, задерживают, и весьма активно и жестко. Тактика корректируется разнонаправленно: людей привлекают к административной ответственности за репосты, причем людей известных и совершенно нерадикальных. Например, Владимира Рыжкова в Москве или академика Хазанова в Нижнем Новгороде. →

21/04/2021Коммерсантъ / Оптимизм против нестабильности

Эксперты надеются, что послание президента будет «социальным»

Комментарий Алексея Макаркина:

Россияне хотели бы услышать в послании о фиксации цен на основные продукты, но это невозможно, так как приведет к дефициту. Президент, скорее всего, будет смотреть, что «потянет» бюджет. Что-то из социалки будет, но по мере возможностей. У президента перед посланием была фраза о том, что надо подходить к бюджету рачительно. Это связано и с целевым использованием средств, и с тем, что возможности не столь велики и надо определять реальные приоритеты.  →

21/04/2021Коммерсантъ / Коммуниста направляют на понижение

Алексею Куринному могут предложить пост сенатора

Комментарий Ростислава Туровского:

Смысл предложения поста сенатора Алексею Куринному в том, чтобы вывести Куринного из политической борьбы, связав определенными обязательствами. И он может оказаться в безвыходном положении, потому что если он будет включен в список кандидатов в сенаторы, то это будет заранее согласованное решение, и вряд ли он сможет отказаться от этой позиции, это не принято. Я думаю, это может быть сценарий, разработанный на самом верху, и в нем многие заинтересованы, в том числе — в администрации президента. Весь смысл предложения сенаторского поста как раз и будет состоять в том, что Алексей Куринный при этом не должен идти в Госдуму, тем самым освобождая одномандатный округ для нужного кандидата от «Единой России». И вполне возможно, что если «Единая Россия» будет выдвигать в этом округе сильного кандидата, то Куринному будет сложно отказаться от сенаторства. К тому же, полагаю, и врио губернатора тоже будет настаивать. →

20/04/2021Известия / Не с чистого листа: от послания ждут ответов на вопросы о развитии страны

Парламентарии и эксперты рассказали «Известиям» о темах, которые хотят услышать от президента

Комментарий Алексея Макаркина:

Основной запрос, конечно, социально-экономический. Россияне ждут, когда они смогут вернуться к докоронавирусной жизни. Поэтому, полагаю, что главная часть послания будет посвящена именно этому. Это и тема восстановления индексации пенсий работающим пенсионерам, новые виды помощи государства малообеспеченным, по которым пандемия ударила сильнее всего. В целом можно сказать, что это запрос на то, чтобы государство еще больше заботилось о людях. Но он ограничен бюджетными возможностями. →

18/04/2021Коммерсантъ / На бреющем полете

‎»Ъ» разбирался, что происходит с рейтингами «Единой России» в год выборов в Госдуму

Комментарий Бориса Макаренко:

В отношении ЕР политтехнологические методы применимы весьма ограничено, потому что ее рейтинги – это производная от рейтингов одобрения президента». На выборах 2007 года, когда ЕР действительно показала рост популярности в ходе кампании, Владимир Путин не просто поддержал партию – его фамилия оказалась непосредственно в бюллетене. А на снижение рейтингов перед кампанией 2011 года решение о так называемой рокировке, когда на сентябрьском съезде ЕР Владимир Путин (тогда премьер-министр) заявил, что в 2012 году снова будет баллотироваться на пост президента, а Дмитрий Медведев (тогда президент) возглавит правительство. Это повлияло и на снижение результатов ЕР на выборах, и на последующие протесты. Это тоже произошло не без участия Владимира Путина. →

15/04/2021Политаналитика / Зачем Жириновский «отправляет в отставку» Зюганова

В преддверии съезда КПРФ, который пройдет 24 апреля, появилось сенсационное заявление лидера другой партии — ЛДПР, Владимира Жириновского, который высказался о скорой смене своего коллеги по ГД Геннадия Зюганова на посту лидера коммунистов

Комментарий Алексея Макаркина:

Жириновский конкурент Зюганова, поэтому у них отношения непростые, и по-человечески. Речь идет о конкуренции за второе место на выборах в Госдуму. Традиционно это место занимают коммунисты. Жириновский хотел бы, наверное, их как-то подвинуть. Поэтому он играет против КПРФ. В целом Жириновский вряд ли является инсайдером в отношении того, что происходит в компартии. →

14/04/2021МК / Названо вероятное место проведения саммита Путина и Байдена

‎Рейтинг глав регионов смогут подкосить дефицит талантов среди детей и низкая социальная ответственность населения

Комментарий Алексея Макаркина:

Сразу же напрашиваются два варианта – Финляндия и Австрия. Здесь есть своя история, связанная с каждым из государств. Более того, в министерстве иностранных дел Австрии уже сообщили, что страна готова стать площадкой для переговоров и, если Россия и Соединенные Штаты решат провести саммит на уровне президентов, это будет достойно одобрения. →

По каким показателям можно оценить Трудовую Дисциплину сотрудника?

коллеги, напишите варианты показателей, по которым можно оценить Трудовую Дисциплину.

---

Комментарии

Чо А что у Вас написано в документе под названием «внутренний распорядок»?

Внутренний трудовой распорядок- в документе написано про общие положения, про прием на работу, перевод и увольнения сотрудника, основные права, обязанности работников и работтодателя, про рабочее время и время отдыха, про гарантии оаботнику при временной нетрудоспособности, поощрения за успехи.

Чо Ну, и? Что мешает взять показатели из внутреннего распорядка?

Сколько раз посмотрел в окно.

Александр, не сочтите за наглость, но сените юзер-пик) Ну нет сил смотреть на эту упоротую физиономию)

Разрешите присоединиться:-) Брюс Уиллис намного приятнее был… визуально…

*Белая и пушистая* +

Да ладно тебе, браток, все ж мы люди

Не совсем ясно, что понимается под трудовой дисциплиной. Сдается мне, из определения понятия и вытекают показатели.

Трудовая дисциплина — это обязательное для всех работников под­чинение правилам поведения, определенным в соответствии с Тру­довым кодексом РФ, иными законами, коллективным договором, соглашениями, трудовым договором, локальными нормативными актами организации

вот определение Трудовой Дисциплины. Но вопрос для меня остается открытым? Есть конкретные варианты определения показателей Трудовой Дисциплины?

Ну так а что непонятного?+) В трудовом договоре и прочих внутренних положения компании описаны правила поведения? описаны, вот от них и пляшите.

*Белая и пушистая* так как раз правила и спрашивают, чтобы запротоколировать их потом надлежащим образом

Так а мы то откуда можем знать, какие правила в ее компании действуют?!)))) Ну написано там, допустим, работник обязан приходить на работу в красных носках. Вот вам и критерий! Если работник не в красных носках, значит он не соблюдает трудовую дисциплину

*Белая и пушистая* В данном случае я бы даже сказала, что сотрудник не просто нарушитель, а саботажник.

*Белая и пушистая* Дергал соседа за уши, плевался, прерывал монолог начальника, мешал вести планерку и т.д.. еще?

Просто Юра О! Именно так, с большой буквы! — Трудовую. Дисциплину.

Мне тоже это первое, что бросилось в глаза. ….

*Белая и пушистая* Я бы описывала сначала общие требования, начиная от основных корпоративных стандартов, а потом добавляла бы требования вытекающие из специфики работы каждой конкретной должности. Как-то так.

Человек пришел на работу, а на месте его нет. И в каком он состоянии на этом самом месте появляется тоже не мало важно. Как быстро «линяет» с работы это очень интересный показатель. Нормального работника так профессия захватывает, что ему и не до этого бывает:) Ну и самое главное стиль общения с руководством. Я, например, чел грубый могу и припечатать это самое руководство словом.

Уважаемый автор. Соблаговолите вначале понять и осмыслить, а может быть хотя бы прочувствовать на себе, что такое Труд. А уж потом начините разбираться в понятии дисциплина. И совсем последним этапом начните бережно складывать вместе эти 2 понятия.

Оценка эффективности интернет-рекламы: методы, показатели и примеры

В борьбе за покупателя важную роль играет реклама, которая позволяет охватить большое количество пользователей за короткий период времени. Чтобы оптимизировать рекламу и сделать ее как можно эффективнее, необходимо регулярно проводить оценку ее рентабельности. Эта оценка помогает брендам скорректировать бюджет, определив сильные и слабые каналы привлечения и узнав рентабельность конкретных кампаний.

В этой статье мы рассмотрим основные методы и показатели, с помощью которых вы сможете отслеживать результативность и проводить анализ рекламы в интернете.

Содержание

Почему оценка эффективности рекламы так важна

В среднем компании тратят от 7 до 10% дохода на рекламу. Не удивительно, что бизнесу важно понимать, туда ли он вкладывает свой бюджет и насколько увеличивается доход при таких затратах.

Чтобы получить максимально полную и правдивую оценку эффективности рекламы и рентабельности вложений, нужно учитывать несколько моментов, которые мы рассмотрим ниже.

Отслеживайте реальный ROI вашей рекламы

Часто маркетологи при оценке рекламных кампаний отталкиваются от затрат, количества кликов, охвата, вовлечения и CTR, забывая об одном нюансе — нужно учитывать все факторы, влияющие на доход с рекламы. Так вы сможете сделать правильный вывод о качестве рекламного канала и качестве рекламного сообщения.

Как минимум можно выделить два основных показателя: конверсия показов рекламы в звонки (клики, обращения), и конверсия звонков в продажи. Чем выше процент конверсии, тем эффективнее канал.

Почему это так важно? Например, вы запустили две рекламных кампании в Google Ads и Facebook по одинаковой стоимости и получили такие результаты:

Если судить по количеству полученных заявок, то кажется, что кампания на Facebook показала лучшие результаты. Но давайте посмотрим на продажи:

У Google Ads продаж в 6 раз больше, чем у Facebook, соответственно и коэффициент конверсии из заявок в продажи выше. Значит, в этом случае выгоднее инвестировать в Google-кампанию, а не в Facebook, как казалось на первый взгляд. Но чтобы определить реальную эффективность маркетинга, нужно видеть, сколько денег вы потратили на каждый канал, кампанию или ключевое слово и сколько прибыли получили с них же.

Основные показатели для анализа эффективности рекламы

Метрики — это то, что лежит в основе анализа и может подтвердить правильность ваших догадок. На какие из них стоит обратить внимание зависит от особенностей бизнеса, ваших задач, предпочтений и возможностей аналитической системы. Ниже мы рассмотрим самые основные.

CTR

Эта метрика показывает, какой процент пользователей, увидевших баннер (кнопку или ссылку) кликнули по нему. Расчет по формуле:

CTR = Количество кликов / Количество показов × 100%

CPC

Цена за клик — сумма, которую вы платите рекламной площадке за каждый клик по вашему объявлению.

CPC = Расходы на рекламу / Количество кликов

Google Ads отображает эту информацию на аукционах по вашим ключевым словам. Если вы свяжете свои аккаунты в Ads и Google Analytics, то сможете увидеть цену за клик и в отчетах GA. Кроме того, с помощью OWOX BI вы можете импортировать в Google Analytics расходы из других рекламных сервисов, например, Facebook, Yandex. Direct и сравнить CPC и прочие показатели по всем своим кампаниям в одном отчете.

CPA

Цена за действие — сумма, которую вы платите рекламной площадке, когда пользователь совершает целевое действие. Какое действие считать целевым, вы решаете сами. Это может быть подписка на рассылку, запрос обратного звонка, регистрация на вебинар и т. д.

CPA = Расходы на рекламу / Количество выполненных действий

Этот простой показатель является основой для CPA-маркетинга, где вы платите за каждую конверсию, которую принес партнерский источник. Но учитывайте важный момент — нечестные affiliate-партнеры могут попытаться обмануть вас. Как этого избежать, узнайте в нашей статье про CPA-сети.

ДРР

ДРР (доля рекламных расходов) показывает отношение затрат на рекламу к прибыли от нее. Чем меньше этот показатель, тем эффективнее отработала реклама. Считается по формуле:

ДРР = (затраты на рекламу / прибыль с рекламы) х 100%

ROAS

Для расчета, какой доход приносит каждый вложенный в рекламу рубль, подойдет ROAS (Return On Ad Spend). Он покажет, какая из рекламных кампаний была наиболее успешной. Одна из формул расчета ROAS:

ROAS = прибыль от рекламной кампании / затраты на рекламную кампанию

Читайте также: подборка главных показателей эффективности, которые подойдут большинству компаний, и без которых digital-маркетинга и веб-аналитика теряют свой смысл.

Методы оценки эффективности рекламной кампании

Как определить эффективность рекламной кампании? В зависимости от типа и целей рекламы выделяют несколько методов оценки ее эффективности.

Оценка посещаемости сайта

Этот метод актуален в основном для новостных и контентных проектов, цель которых — отложенные конверсии, подписки, регистрации, посещаемость и т.д.

Для оценки по этому методу достаточно сравнить в Google Analytics или Яндекс.Метрике динамику следующих показателей:

• Количество сессий.
• Соотношение новых и вернувшихся пользователей.
• Среднее количество страниц, просмотренных за один визит.
• Показатель отказов.
• Среднее время пребывания пользователей на сайте.

Все эти критерии рассматриваются в комплексе, чтобы увидеть целостную картину поведения пользователей на сайте.

Оценка кампаний в рекламном кабинете

Преимущество этого метода в том, что он позволяет мониторить основные KPI кампаний непосредственно в рекламном кабинете в реальном времени. Недостаток же заключается в том, что невозможно сравнить между собой эффективность кампаний на разных рекламных площадках.

В рекламных кабинетах анализируют следующие метрики:

• Показатель кликабельности (CTR).
• Цену за клик (CPC).
• Цену за конверсионное действие (CPA)
• Доход от конверсий.

Оценка коммуникативной эффективности

Этот метод чаще применяется для рекламы в офлайне: радио, телевидение, физические рекламные носители и т.д. Однако он будет актуальным и для оценки эффективности интернет-рекламы, так как поможет узнать отношение пользователей к рекламной кампании в целом. Суть заключается в том, чтобы определить уровень воздействия рекламы на потенциальную аудиторию. Для этого проводят опросы и анкетирование людей, которые видели рекламное объявление.

Выделяют следующие критерии коммуникативной эффективности рекламной кампании:

• Осведомленность.
• Намерение человека купить товар.
• Лояльность к бренду.
• Позитивные ассоциации.
• Отзывы о рекламе.

Оценка экономической эффективности

Как ясно из названия, этот метод предполагает анализ ключевых показателей экономической эффективности рекламы, таких как: цена конверсии, цена лида, доход, средний чек, ROMI, ROAS, ДРР и т.д. Этот метод, пожалуй, самый действенный и дает наглядное представление о том, какие кампании окупаются, а какие нет. Куда стоит инвестировать, а куда прекратить сливать маркетинговый бюджет. Именно поэтому ему посвящена вся наша статья.

Запись вебинара

Сравнение способов оценки медийных рекламных кампаний: инструменты, их преимущества
и ограничения

Расчет эффективности рекламы

Ранее мы писали подробную статью о том, как узнать рентабельность рекламы с помощью трех способов: в рекламных кабинетах, в Google Analytics или на основе сквозной аналитики. Сейчас пройдемся по основным моментам.

В рекламном кабинете есть данные рекламной системы без бизнес данных и данных с сайта. Например, информация по площадкам и объявлениям, охват, сколько вы заплатили за каждый клик пользователя по рекламному объявлению и за целевое действие, и насколько эффективно взаимодействие пользователя с рекламным объявлением.

В Google Analytics уже есть данные с сайта и данные с рекламных площадок, но по умолчанию доступны только данные Google Ads и нет CRM-данных. Чтобы добавить данные и с других рекламных источников, настройте автоматический импорт с помощью OWOX BI. Сервис будет автоматически передавать в GA клики, расходы, показы по всем кампаниям, проверять данные на наличие ошибок и конвертировать их в нужную вам валюту. Вы можете попробовать, как это работает, подписавшись на бесплатный Trial.

Узнайте, какие кампании приносят прибыль, а какие не окупаются

Автоматически импортируйте расходы из рекламных сервисов в Google Analytics. Сравнивайте затраты, CPC и ROAS разных кампаний в одном отчете.

Также в Google Analytics можно настроить стандартную и расширенную электронную торговлю (Enhanced Ecommerce). Стандартный вариант позволит вам узнать, сколько было заказов в интернет-магазине и какой доход они принесли, а расширенный — увидеть пути ваших клиентов от первого посещения сайта до покупки. Но стоит помнить, что часть заказов, оформленных на сайте, может не выполняться — покупатели могут не забрать или вернуть товар. В итоге невыполненные заказы будут искажать статистику и вы можете получить неполную оценку эффективности рекламы.

Оценка эффективности рекламы на основе сквозной аналитики позволит учитывать не только данные о расходах из рекламных сервисов и покупательской активности, но и реальные продажи из CRM с учетом возвратов и все точки касания пользователя с вашим бизнесом (как онлайн, так и офлайн).

При расчете эффективности рекламы, учитывайте следующие правила:

• У каждой рекламной кампании должна быть цель. Например, привести N новых покупателей с ROAS=300%.
• Учитывайте длительность рекламной кампании. Например, если она запускается на несколько месяцев, желательно анализировать промежуточные результаты хотя бы раз в месяц, чтобы вовремя заметить возможные риски и внести изменения.
• Если у вас сезонный бизнес, учитывайте это при оценке результатов рекламы. Лучше сравнить текущие показатели со средним значением за такой же предыдущий период.
• Сравнивайте между собой показатели за одинаковые промежутки времени. То есть неделю с неделей, месяц с месяцем, квартал с кварталом.

Примеры отчетов для анализа эффективности онлайн-рекламы

В этой статье мы не будем рассматривать отчеты в рекламных сервисах. Перейдем сразу к комплексным решениям.

Ниже пример отчета в Google Analytics со всеми данными о сессиях, затратах и ​​доходах, собранных с разных рекламных сервисов через OWOX BI. Такие важные метрики, как ROAS и RPC (доход за клик) рассчитываются автоматически на основе сравнения стоимости каждой кампании с соответствующим доходом.

Здесь показан отчет анализа выкупаемости товаров. С ним вы сможете сделать вывод об эффективности рекламы с учетом реальных продаж.

С помощью OWOX BI Smart Data можно построить полный отчет по эффективности рекламных кампаний. Он позволит узнать, сколько реальной прибыли (а не кликов или лидов) вам приносит каждый канал.

Вы можете попробовать построить такой отчет, подписавшись на бесплатный Trial.

Попробовать бесплатно

Если у вас еще остались вопросы об оценке эффективности рекламных кампаний, задавайте их в комментариях и наши специалисты ответят вам.

Использованные инструменты

Часто задаваемые вопросы

Открыть все Закрыть все

• Почему важно оценивать эффективность рекламы?

  В среднем компании тратят от 7 до 10% дохода на рекламу. Не удивительно, что бизнесу важно понимать, туда ли он вкладывает свой бюджет и насколько увеличивается доход при таких затратах.

• Какие есть методы оценки эффективности рекламной кампании?

  В зависимости от типа и целей рекламы можно выделить несколько методов оценки ее эффективности:

• Как правильно определить эффективность рекламы?

  Оценка эффективности рекламы на основе сквозной аналитики от OWOX BI позволит учитывать не только данные о расходах из рекламных сервисов и покупательской активности, но и реальные продажи из CRM с учетом возвратов и все точки касания пользователя с вашим бизнесом (как онлайн, так и офлайн).

Рейтинги SEO-студий: кто и по каким показателям их составляет

Рейтинги составляют везде: рейтинги продаж, рейтинги брендов, топ продуктов, топ марок автомобилей. Есть и рейтинги SEO-компаний, которые помогают клиентам найти своего заказчика, студиям понять, кто является их действительным конкурентом, на что стоит ровняться и что подтянуть до уровня.

Каковы методики составления рейтингов? По каким критериям оцениваются компании? Какие плюсы и минусы есть у той или иной SEO-студии? В этом мы и попытаемся разобраться.

Критерии рейтингов

1. По сумме тИЦ и РR сайтов

Такая методика подсчета позволит оказаться в верхних строчках студиям, клиентами которых являются

• Сайты известных брендов;
• Если студия обслуживает ресурсы с солидным возрастом;
• Если клиенты имеют сайты с высокой посещаемостью;
• Студиям, продвигающим сайты лидеров в той или иной области.

Как правило, все вышеперечисленные клиенты имеют сайты с высоким бюджетом.

Ошибка такого подсчета

• В передовиках могут оказаться студии, обслуживающие новостные и сайты с развлекательным трафиком. Новостные часто ссылаются друг на друга, сайты, на которых много игр, получают ссылки именно благодаря им;
• Практически нет шансов оказаться в верхних строках рейтинга добросовестным, но мелким SEO-студиям.

По таким критериям составляется рейтинг

• Журнала CMS-magazine
• Рунета

2. По опросам экспертов и клиентов SEO-студий

Метод несколько субъективный.

Плюсы: оценивается качество работы, а не количество обслуживаемых посетителей.

Минусы: клиент может быть необъективен.

По таким критериям составляется рейтинг

• SEO глазами клиентов
• Известности брендов SEO-компаний
• Рейтинги adindex.ru

3. Другие методики

• Единый рейтинг — он объединяет различные методики и сводит к одному результату. К сожалению, он также не дает объективной картины, также как не может отразить истину средняя температура по больнице;
• tools.promosite.ru — необычный, но уже устаревший рейтинг, подсчитывающий коэффициент эффективности студии по количеству сотрудников.

При выборе заказчика следует учитывать

• Не все студии принимают участие в рейтингах, так как для этого необходимо раскрывать имена клиентов;
• Рейтинги зачастую составляют SEO-компании, поэтому некоторые участники рынка просто не проявляют желания участвовать в них;
• Не все сведения являются истинными, иногда добавляются старые проекты, а также успешные проекты, в которых разрабатывались другие составляющие, например, веб-дизайн, но не продвижение;
• Не все заказчики дают согласие на участие в рейтингах продвижения, некоторые компании не разрешают на главной странице размещать данные студии-разработчика, и, что интересно, это крупные заказчики;
• Иногда для участия в рейтингах требуют сканы документов, а в случае крупных заказов — это трудоемкая работа.

Выводы: из рейтингов можно сделать вывод о качестве работы SEO-компании, особенно, если воспользоваться рейтингами по разным показателям, желательно для оценки использовать результаты нескольких лет. Но вот при выборе студи для продвижения собственного ресурса руководствоваться только результатам рейтингов не стоит.

---

Читать также:

SEO-тренды в Рунете: прогнозы на 2017 год

Мы предлагаем прогнозы ведущих SEO специалистов, собранные воедино. АМР – скорость загрузки становится все актуальнее. Загрузка мобильной версии должна быть очень быстрой. Аналитика. Безопасность – переход на https становится обязательным, иначе сайт будет отмечен как небезопасный для просмотра.

16.02.2017

Зачем нужен SEO-аудит?

Качество сайта – основное требование к веб-ресурсу при продвижении. Продвижение необходимо для того, чтобы ваш сайт посещали. Но понятие качества для программ и с точки зрения человека несколько отличаются. Привести эти понятия к общему знаменателю – работа для вебмастеров. Но прежде чем начать работу, надо провести оценку сайта, рассмотреть его достоинства и недостатки.

12.12.2015

Что такое индикатор?

Индикаторы — это статистические данные, используемые для измерения текущих условий, а также для прогнозирования финансовых или экономических тенденций.

Индикатор пробоя

Индикаторы можно в широком смысле разделить на экономические индикаторы и технические индикаторы.

Экономические показатели — это статистические показатели, используемые для измерения роста или сокращения экономики в целом или секторов внутри экономики. В фундаментальном анализе экономические показатели, которые количественно определяют текущие экономические и отраслевые условия, используются для понимания будущего потенциала прибыльности публичных компаний.

Технические индикаторы широко используются в техническом анализе для прогнозирования изменений в тенденциях движения акций или ценовых моделях любого торгуемого актива.

Экономические показатели

Существует множество экономических показателей, созданных из разных источников как в частном, так и в государственном секторе. Например, Бюро статистики труда, которое является исследовательским подразделением Министерства труда США, собирает данные о ценах, занятости и безработице, компенсациях и условиях труда, а также производительности.Отчет о ценах содержит информацию об инфляции, импортных и экспортных ценах и потребительских расходах.

Институт управления поставками (ISM) — это некоммерческая профессиональная ассоциация специалистов по управлению поставками и закупкам. С 1931 года он ежемесячно публикует свой производственный отчет ISM по бизнесу . Отчет содержит сводный индекс, индекс менеджеров по закупкам (PMI), который содержит информацию о производственных и непроизводственных заказах.Индекс представляет собой барометр экономической активности, за которым внимательно следят. Министерство торговли США использует данные ISM при оценке экономики.

На протяжении большей части 21 века жилье и недвижимость были ведущими экономическими индикаторами. Существует несколько показателей, используемых для измерения роста жилья, включая индекс S & P / Case-Shiller, который измеряет цены на продажу жилья, и индекс рынка жилья NAHB / Wells Fargo, который представляет собой опрос строителей жилья, который измеряет рыночный аппетит к новым домам.

Другие экономические индикаторы включают процентные ставки, денежную массу и настроения потребителей.

Технические индикаторы

В контексте технического анализа индикатор — это математический расчет, основанный на цене и / или объеме ценной бумаги. Результат используется для прогнозирования будущих цен.

Общие индикаторы технического анализа — это индикатор схождения-расхождения скользящих средних (MACD) и индекс относительной силы (RSI).

MACD основан на предположении, что цена торгуемого актива должна вернуться к линии тренда.Чтобы обнаружить линию тренда, трейдеры смотрят на скользящие средние цены активов за разные периоды времени, часто более 50 дней, 100 дней и 200 дней. Кроме того, скользящие средние могут быть простыми или экспоненциальными.

RSI сравнивает размер недавних прибылей с недавними убытками, чтобы определить динамику цены актива, вверх или вниз. Используя такие инструменты, как MACD и RSI, технические трейдеры будут анализировать графики цен на активы в поисках паттернов, которые укажут, когда покупать или продавать рассматриваемый актив.

4 ключевых индикатора, движущих рынком

Каждую неделю публикуются десятки экономических обзоров и правительственные данные, о которых сообщается в деловых новостях. Некоторые из них являются «запаздывающими индикаторами», которые подтверждают или опровергают то, что, как мы думали, мы знали. Другие являются «опережающими индикаторами», которые можно рассматривать как сигналы о грядущих тенденциях. В любом случае они двигают рынки, некоторые больше, чем другие.

Ниже приведены четыре большие категории экономических показателей и то, что они могут вам сказать.

Занятость

Занятость, пожалуй, самый важный показатель здоровья экономики. В первую пятницу каждого месяца Бюро статистики труда США публикует два отчета, за которыми внимательно следят. Они отслеживаются из месяца в месяц, и важно знать, идут ли цифры вверх, вниз или в сторону.

• Уровень безработицы отслеживает количество рабочих, которые в настоящее время не имеют работы.
• Отчет о занятости вне сельского хозяйства отслеживает количество рабочих мест, которые были добавлены или ликвидированы в экономике в целом.

Эти ежемесячные отчеты могут вызывать одни из самых больших однодневных движений как на рынке облигаций, так и на фондовом рынке.

4 ключевых индикатора, движущих рынком

Инфляция

Мандат Федеральной резервной системы заключается в содействии экономическому росту и стабильности цен в экономике. Стабильность цен измеряется скоростью изменения инфляции, поэтому участники рынка внимательно следят за ежемесячными отчетами по инфляции, чтобы определить будущий курс денежно-кредитной политики Федеральной резервной системы.

Есть много индикаторов инфляции, но, пожалуй, наиболее пристально следят за индексом потребительских цен (ИПЦ). ИПЦ измеряет изменение цен на обычные товары, на которые большинство людей тратит деньги, такие как одежда и медицинские услуги.

Существуют важные вариации, такие как базовый индекс потребительских цен, который исключает расходы на энергию и продукты питания, поскольку их стоимость настолько изменчива, что может исказить весь индекс.

Цены производителей

Еще одним важным показателем является индекс цен производителей (PPI).При этом основное внимание уделяется затратам, связанным с производством товаров, поскольку увеличение этих затрат неизбежно перекладывается на потребителя.

Как и CPI, PPI часто представляется как «базовое» число, которое не учитывает изменчивые затраты на электроэнергию.

Участники рынка также следят за ценами на такие важные сырьевые товары, как нефть. Поскольку нефть является жизненно важным компонентом экономической деятельности во всем мире, на ее цену стоит обратить особое внимание.

Цены на нефть

Более высокие цены на нефть могут привести к повышению цен на широкий спектр продуктов, поскольку нефть входит в состав многих материалов и продуктов.Это также увеличивает стоимость транспортировки товаров, ожидающих продажи, и стоимость их продажи.

Дефляция рассматривается как негативный фактор так же, как и инфляция. Цены падают, потому что падает спрос. Корпоративные прибыли падают по мере падения цен. Производство сокращается, рабочие увольняются. И так далее.

Потребительская активность

Потребители составляют почти 70% всей экономической деятельности США. Таким образом, важно отслеживать структуру их расходов и даже уровень оптимизма по поводу своего экономического благосостояния.

Когда люди не уверены в своей работе, доверие потребителей падает. Меньше людей совершают крупные покупки. Корпоративные прибыли падают. И это еще один связанный номер, на который стоит обратить внимание:

• Индекс потребительского доверия публикуется в последний вторник каждого месяца. Он показывает, насколько люди оптимистичны в отношении собственных экономических перспектив и, следовательно, насколько они готовы тратить деньги

Индекс потребительского доверия считается одним из таких «опережающих» индикаторов.Степень уверенности потребителей в собственном экономическом благополучии заставляет их хотеть или не желать рассматривать покупку нового автомобиля или поездку в отпуск.

Розничные расходы

С другой стороны, изменения в фактической покупательной активности потребителей являются запаздывающими индикаторами, но они все же оказывают прямое влияние на корпоративную прибыль и уровень цен на акции.

Одним из наиболее важных показателей здесь является отчет о розничных продажах, ежемесячно публикуемый U.S. Бюро переписи населения на основе опроса 4 900 предприятий.

Рынок жилья

Рынок жилья также является важным экономическим индикатором. Жилье — это бизнес с высокой степенью локализации, и его трудно измерить на национальном уровне. Тем не менее, участники рынка обращают внимание на ежемесячные релизы о вводе жилья, разрешениях на строительство и продажах новых домов, чтобы получить представление об уровне активности на рынке жилья.

Наблюдатели рынка также отслеживают изменения цен на жилье с помощью различных индикаторов, таких как индекс цен на жилье S & P / Case-Shiller, который отслеживает изменения цен на жилье в 20 американских городах.

Синтезируя различные отчеты о жилье, участники рынка могут сделать вывод, готовы ли люди совершить покупку нового дома или, если на то пошло, совершить какие-либо крупные покупки.

Инвесторская активность

Лучшее время для инвестирования в акции — не тогда, когда все настроены на повышение, а когда почти все настроены на медведя. Покупайте, когда акции дешевы. Держите, пока они не поднимутся.

Следовательно, важны настроения инвесторов. Крупные инвестиционные фирмы и исследовательские фирмы публикуют различные показатели, которые периодически опрашивают своих клиентов, чтобы определить рыночный консенсус.

По мере того как иностранные инвесторы становятся все более важными участниками финансовых рынков США, показатели их активности привлекают все большее внимание. Один из наиболее пристально отслеживаемых отчетов посвящен покупке казначейских облигаций США иностранными центральными банками. Когда центральные банки покупают больше казначейских ценных бумаг, процентные ставки часто падают, а когда ставки ниже, цены на акции, как правило, растут.

Другие важные рыночные индикаторы включают соотношение роста и снижения и количество новых ценовых максимумов и минимумов на рынке.Эти показатели показывают, насколько здоровым является фондовый рынок в целом, и могут служить подтверждением качества роста или падения фондового рынка.

Определение индикатора Merriam-Webster

in · di · ca · tor | \ In-də-kā-tər \ а : указательная стрелка (как на циферблате) : указатель

(2) : прибор для автоматического построения диаграммы, показывающей давление и объем рабочей жидкости двигателя на протяжении всего цикла.

2 : любая группа статистических значений (например, уровень занятости), которые вместе дают представление о состоянии экономики.

3а : вещество (например, лакмус), используемое для визуального отображения (например, путем изменения цвета) состояния раствора в отношении присутствия определенного вещества (например, свободной кислоты или щелочи).

4 : организм или экологическое сообщество настолько тесно связаны с определенными условиями окружающей среды, что его присутствие указывает на существование этих условий.

экономических показателей: определение, виды и использование

Экономические показатели — это ключевые статистические данные об экономике, которые могут помочь вам лучше понять, куда движется экономика.Эти индикаторы могут помочь инвесторам решить, когда покупать или продавать инвестиции. Например, если фондовый рынок находится на пике, вы можете захотеть продать. Если рынок низкий и растет, возможно, вы захотите купить. Экономические индикаторы могут помочь вам понять эти приливы и отливы на рынке, а также другие важные финансовые факторы. Вот несколько различных типов экономических показателей и способы их использования для понимания состояния экономики.

Виды экономических показателей

Есть три типа экономических показателей: опережающие, запаздывающие и совпадающие.

Опережающие индикаторы указывают на будущие изменения в экономике. Они чрезвычайно полезны для краткосрочного прогнозирования экономического развития, поскольку обычно меняются до изменения экономики.

Запаздывающие индикаторы обычно появляются после изменений в экономике. Обычно они наиболее полезны, когда используются для подтверждения определенных закономерностей. Вы можете делать экономические прогнозы на основе закономерностей, но запаздывающие индикаторы нельзя использовать для прямого прогнозирования экономических изменений.

Совпадающие индикаторы предоставляют ценную информацию о текущем состоянии экономики в определенной области, потому что они происходят одновременно с изменениями, о которых они сигнализируют.

Основные экономические показатели и их использование

Есть несколько экономических показателей, которые сгруппированы в три типа, перечисленных выше. Каждый из них может помочь инвесторам, экономистам и финансовым аналитикам принимать разумные финансовые решения.

Валовой внутренний продукт (G DP)

ВВП — запаздывающий показатель. Это один из первых индикаторов, используемых для оценки состояния экономики. Он представляет собой экономическое производство и рост или размер экономики.Измерение ВВП может быть сложной задачей, но есть два основных способа его измерить.

Одним из способов измерения является доходный подход. Этот подход суммирует то, что каждый заработал за год, включая валовую прибыль неинкорпорированных и зарегистрированных фирм, налоги за вычетом любых субсидий и общую компенсацию сотрудникам. Другой подход — метод затрат. Этот метод суммирует все, что каждый потратил за год, включая общее потребление, государственные расходы, чистый экспорт и инвестиции. Результаты этих двух измерений должны быть примерно одинаковыми.Однако метод расходов является более распространенным подходом, поскольку он включает потребительские расходы, на которые приходится большая часть ВВП страны.

ВВП обычно выражается по сравнению с предыдущим кварталом или годом. Например, если ВВП страны вырос на 2% в 2018 году, экономика этой страны выросла на 2% по сравнению с предыдущим измерением ВВП в 2017 году. Годовые показатели ВВП часто считаются лучшими показателями для размера экономики. Экономисты используют два разных типа ВВП при измерении экономики страны.Реальный ВВП корректируется с учетом инфляции, а номинальный ВВП не корректируется с учетом инфляции.

Увеличение ВВП указывает на то, что предприятия зарабатывают больше денег. Это также предполагает повышение уровня жизни людей в этой стране. Если ВВП снижается, то это говорит об обратном.

Реакция рынка на изменения ВВП может также зависеть от того, как один квартальный показатель ВВП соотносится с предыдущими кварталами, а также от того, как он соотносится с ожиданиями экономистов на текущий квартал.

Фондовый рынок

Фондовый рынок — опережающий индикатор. Это также показатель, на который большинство людей обращает внимание в первую очередь, хотя это не самый важный показатель.

Цены акций частично основаны на ожидаемой прибыли компании. Если оценки доходов компаний точны, фондовый рынок может указать направление экономики. Например, падающий рынок может указывать на то, что общие доходы компании, как ожидается, снизятся, и экономика может двигаться к рецессии.С другой стороны, рост рынка может указывать на то, что оценки прибыли увеличиваются и, следовательно, экономика в целом может процветать.

Фондовый рынок не обязательно является точным опережающим индикатором. Оценки прибыли могут быть неверными, а фондовый рынок уязвим для манипуляций. Корпорации и трейдеры с Уолл-стрит могут манипулировать числами для раздувания акций с помощью сложных стратегий производных финансовых инструментов, крупных сделок и творческих принципов бухгалтерского учета. (Вариант креативного бухгалтерского учета Уолл-стрит не всегда законен.Кроме того, правительство и Федеральная резервная система использовали федеральные стимулирующие деньги и другие стратегии, чтобы поддерживать высокий уровень рынков, чтобы избежать паники в обществе в случае экономического кризиса. Поскольку рынок уязвим для манипуляций, цена акции или индекса не обязательно является точным отражением их стоимости.

Существуют также пузыри на фондовом рынке, которые могут дать ложное срабатывание в отношении направления экономики. Если инвесторы игнорируют базовые экономические индикаторы, а уровень цен не поддерживается, может произойти крах рынка.Мы увидели это, когда в 2008 году рынок рухнул из-за переоцененных свопов на дефолт по кредиту и субстандартных кредитов.

Безработица

Безработица — запаздывающий индикатор. Бюро статистики труда публикует ежемесячную оценку кумулятивного количества рабочих мест, потерянных или созданных в предыдущем месяце, а также процентную цифру, которая показывает, сколько американцев являются безработными и активно ищут работу.

Уровень безработицы определяется ежемесячным обследованием 60 000 домохозяйств.Он оценивает долю американцев, которые были безработными в период проведения опроса. Уровень безработицы отражает только безработных и ищущих работу.

Платежные ведомости вне сельского хозяйства представляют собой общее количество работников, нанятых на предприятиях США, за исключением служащих сектора государственного управления, работников частных домашних хозяйств, сотрудников некоммерческих организаций, оказывающих помощь отдельным лицам и сельскохозяйственных рабочих.

Количество рабочих мест, созданных или потерянных за месяц, является показателем экономического здоровья и может существенно повлиять на рынки ценных бумаг.Когда набирает больше предприятий, это говорит о том, что предприятия работают хорошо. Увеличение количества найма также может привести к прогнозам, что у большего числа людей будет больше денег, которые они могут потратить, поскольку больше из них будет трудоустроено.

Если уровень безработицы неожиданно вырастет или снизится меньше, чем ожидалось, это иногда может быть связано с падением цен на акции, поскольку это может указывать на то, что работодатели не могут позволить себе нанять столько людей. Помните, очень важно, как экономический индикатор соотносится с ожиданиями.

Индекс потребительских цен (ИПЦ)

ИПЦ — это запаздывающий индикатор, и США в значительной степени полагаются на него как на один из лучших индикаторов инфляции. Это связано с тем, что изменения в инфляции могут побудить Федеральный резерв внести изменения в свою денежно-кредитную политику.

ИПЦ измеряет изменения в ценах, уплаченных за товары и услуги городскими потребителями за определенный месяц. По сути, это показатель изменения стоимости жизни. Он позволяет оценить инфляцию, связанную с покупкой этих товаров и услуг.

CPI включает выборку нескольких сотен товаров и услуг по 200 категориям. Бюро статистики труда собирает эти данные посредством телефонных звонков и личных посещений в 87 городских районах США. ИПЦ не включает налоги на социальное обеспечение, доход или инвестиции в акции, облигации или страхование жизни. Однако он включает все налоги с продаж, связанные с покупкой этих товаров.

Индекс цен производителей (PPI)

PPI — это совпадающий индикатор, который отслеживает изменения цен почти во всех секторах производства товаров, включая горнодобывающую промышленность, обрабатывающую промышленность, сельское хозяйство, лесное хозяйство и рыболовство.PPI также отслеживает изменения цен для все большей части непроизводящих товаров секторов экономики. В отчете измеряются цены на готовую продукцию, промежуточную продукцию и сырье. Цены тысяч заведений отслеживаются каждый месяц и регистрируются на веб-сайте Бюро статистики труда США.

PPI важен, потому что это первый доступный показатель инфляции за месяц. Он фиксирует движение цен на оптовом уровне до того, как изменения цен проявятся на розничном уровне.

Торговый баланс

Торговый баланс — запаздывающий индикатор. Это чистая разница между стоимостью импорта и экспорта страны, которая показывает, есть ли положительное сальдо торгового баланса или торговый дефицит. Положительное сальдо торгового баланса обычно желательно и показывает, что в страну приходит больше денег, чем уезжает. Торговый дефицит показывает, что из страны уходит больше денег, чем приходит. Торговый дефицит может привести к значительному внутреннему долгу. В долгосрочной перспективе торговый дефицит может привести к девальвации местной валюты, поскольку ведет к значительному долгу.Увеличение долга снизит доверие к местной валюте. Это также может стать серьезным финансовым бременем для будущих поколений, поскольку они будут вынуждены выплатить этот долг.

Однако, если положительное сальдо торгового баланса слишком велико, страна может не использовать возможность покупать товары из других стран. В глобальной экономике страны специализируются на производстве определенных продуктов, при этом покупая товары, которые другие страны производят более эффективно и по более низким ценам.

Начало строительства жилья

Начало строительства нового жилья — опережающий индикатор. Бюро переписи населения США публикует данные о начале строительства жилья каждый месяц. Начало строительства жилья — это оценка количества единиц жилья, строительство которых велось в том же месяце. Данные предоставляются по многоквартирным домам, а также по домам на одну семью. Данные также показывают, сколько домов было выдано разрешений на строительство и сколько проектов жилищного строительства было начато и завершено.

Начало строительства жилья очень чувствительно к изменениям ставок по ипотечным кредитам, на которые влияет изменение процентных ставок.Несмотря на то, что ввод жилья в эксплуатацию является очень нестабильным показателем, он составляет около 4% годового ВВП. В результате они могут сигнализировать о последствиях текущих финансовых условий, а также об изменениях в экономике. Экономисты и аналитики следят за долгосрочными тенденциями в области строительства нового жилья.

Процентные ставки

Процентные ставки — это запаздывающий индикатор экономического роста. Они основаны на ставке по федеральным фондам, которая определяется Федеральным комитетом по открытым рынкам (FOMC).Когда ставка по федеральным фондам увеличивается, процентные ставки увеличиваются. Ставка по федеральным фондам увеличивается или уменьшается в результате экономических и рыночных событий.

Когда процентные ставки повышаются, заемщики более неохотно берут ссуды. Это мешает потребителям брать в долг, а предприятиям — расширяться, и в результате рост ВВП может замедлиться.

Если процентные ставки слишком низкие, это может привести к повышенному спросу на деньги и повысить вероятность инфляции.Рост инфляции может исказить экономику и стоимость ее валюты. Текущие процентные ставки указывают на текущее состояние экономики, а также могут указывать на то, в каком направлении экономика может двигаться.

Валютная сила

Сила валюты — запаздывающий индикатор. Когда в стране сильная валюта, ее покупательная и торговая способность по отношению к другим странам увеличивается. Страна с сильной валютой может импортировать товары по более низким ценам и продавать их за границу по более высоким иностранным ценам.Однако, когда в стране более слабая валюта, она может привлечь больше туристов и побудить другие страны покупать ее товары, поскольку они дешевле.

Производственная деятельность

Производство — ведущий экономический индикатор. Заказы на товары длительного пользования являются показателем производственной активности. Термин «товары длительного пользования» относится к потребительским товарам, которые обычно не заменяются в течение как минимум нескольких лет, например холодильникам и автомобилям. Ближе к концу каждого месяца Бюро переписи населения Министерства торговли публикует отчет о товарах длительного пользования.

Заказы на товары длительного пользования — это мера новых заказов, которые производители получают на эти типы товаров. Увеличение заказов на товары длительного пользования обычно считается признаком экономического благополучия, в то время как снижение может указывать на проблемы в экономике. Увеличение и уменьшение заказов на товары длительного пользования также может быть связано с увеличением и уменьшением фондовых индексов соответственно.

Доходы и заработная плата

Доход и заработная плата — запаздывающий показатель. Когда экономика работает нормально, доходы должны увеличиваться, чтобы соответствовать среднему прожиточному минимуму.Однако, когда доходы снижаются относительно средней стоимости жизни, это признак того, что работодатели либо увольняют работников, либо снижают ставки заработной платы, либо сокращают часы работы сотрудников. Снижение доходов также может указывать на среду, в которой инвестиции также не приносят результатов.

Доходы разбиты по разным демографическим данным, таким как возраст, пол, уровень образования и этническая принадлежность. Эти демографические данные могут дать представление о том, как меняется заработная плата в определенных группах. Тенденция, которая может повлиять на то, что кажется только одной меньшей группой, на самом деле может указывать на проблему доходов для всей страны, а не только для группы, на которую она изначально влияет.

Потребительские расходы

Примерно 13 числа месяца Бюро переписи населения США публикует отчет о розничных продажах. Этот отчет действует как опережающий индикатор, но на самом деле это совпадающий индикатор. Это связано с тем, что снижение может вызвать опасения рецессии, а повышение часто предшествует более высоким значениям ИПЦ.

Отчет о розничных продажах — это показатель всех продаж в розничных магазинах США. Его рост и падение могут иметь прямое влияние на фондовый рынок или, по крайней мере, на розничный сектор.Когда продажи выше, потребители тратят больше, а компании, как правило, работают лучше. Когда продажи ниже, верно обратное.

Итог

В инвестировании нет золотого гуся, но учет этих экономических показателей может помочь вам принимать обоснованные инвестиционные решения. Федеральная резервная система выпускает отчет, известный как «Бежевая книга», восемь раз в год. Бежевая книга описывает экономические условия в стране и может быть полезным ресурсом для инвесторов, экономистов и аналитиков.Прежде чем принимать какие-либо инвестиционные решения, важно учитывать экономические показатели. Проведя небольшое исследование, вы сможете увеличить свое портфолио.

Советы инвестору

• Если вы не можете решить, как распределить активы, подумайте о работе с финансовым консультантом. Найти подходящего финансового консультанта, который соответствует вашим потребностям, не должно быть сложной задачей. Бесплатный инструмент SmartAsset подберет вам финансовых консультантов в вашем районе за пять минут.Если вы готовы к сотрудничеству с местными консультантами, которые помогут вам в достижении ваших финансовых целей, начните прямо сейчас.
• Инвестирование не должно быть сложным. Заставьте свои деньги работать на вас, не выходя из собственного дома, через брокерский счет в Интернете. Просто сравните каждого онлайн-брокера, прежде чем решить, какой из них подходит вам и вашим финансовым целям.

Фото: © iStock.com / JohnnyGreig, © iStock.com / champchamnan, © iStock.com / marrio31

Показатели

После того, как концептуальная основа окончательно доработана, следующим шагом в завершении структуры мониторинга и оценки является выбор индикаторов.Индикаторы являются признаками прогресса — они используются для определения того, приближается ли программа / мероприятие к достижению своих целей и поставленной цели.

Что такое индикаторы?

• Индикатор — это конкретная, наблюдаемая и измеримая характеристика, которая может использоваться для отображения изменений или прогресса программы в достижении определенного результата.
• Для каждого результата должен быть хотя бы один индикатор. Индикатор должен быть целенаправленным, четким и конкретным.Изменение, измеряемое индикатором, должно отражать прогресс, которого программа надеется достичь.
• Показатель должен быть определен точными, недвусмысленными терминами, которые четко и точно описывают то, что измеряется. Там, где это возможно, индикатор должен давать относительно хорошее представление о требуемых данных и о населении, среди которого измеряется показатель.
• Показатели не определяют конкретный уровень достижений — слова «улучшенный», «увеличенный» или «уменьшенный» не относятся к показателю.

Характеристики хороших показателей

• Действителен: точный показатель поведения, практики, задачи , который является ожидаемым результатом или результатом вмешательства
• Надежно: постоянно измеряется во времени одинаково разными наблюдателями
• Точность: Оперативно определена в ясных терминах
• Измеримый : измерим с использованием имеющихся инструментов и методов
• Своевременно: обеспечивает измерение через временные интервалы, соответствующие и подходящие с точки зрения программных целей и мероприятий
• Программно важный : связан с программой или с достижением целей программы (Gage and Dunn, 2009)

Проблемы и соображения при выборе индикаторов

• В идеальном мире показатели высочайшего качества и наиболее полезные были бы выбраны и использовались для мониторинга и оценки программной деятельности.
• Однако в реальном мире могут вмешиваться многие другие факторы. Связи с программной деятельностью, как указано в структурах мониторинга и оценки, важны, как и потребности программы в принятии решений.
• Многие широко используемые индикаторы не имеют четкого определения в ясных терминах или, по крайней мере, включают терминологию, которую можно улучшить, чтобы повысить точность. Например, «знание о насилии во время свиданий», «отношение к насилию в отношении женщин», «обращение за поддержкой» жертв насилия или «качество услуг» могут означать и подразумевать разные вещи в разных обстоятельствах.
• Чем четче определен индикатор, тем меньше остается места для путаницы или осложнений. Например, «процент женщин, обращающихся за медицинскими услугами в учреждении X с ВРЕМЕНИ A до ВРЕМЕНИ B, которые заявили, что получили надлежащий уход и помощь», или «процент мужчин, которые заявляют, что недопустимо бить своих жен, бить их руками. руки или другие предметы ни при каких обстоятельствах ».
• Идеальные индикаторы могут оказаться непрактичными; возможность использования определенных показателей может быть ограничена доступностью данных, финансовых и людских ресурсов.Потребности и потребности доноров, правительства, штаб-квартиры организаций и других, возможно, должны быть в приоритете.

Вот некоторые примеры этих соображений:

• Доступность данных : Некоторые данные могут считаться «конфиденциальной» информацией агентствами, проектами или государственными чиновниками.
• Данные могут быть доступны только на агрегированных уровнях или уже рассчитаны на индикаторы, которые могут не быть идеальными индикаторами для вашей программы или деятельности.
• Ресурсы : Идеальные индикаторы могут потребовать сбора данных для расчета неизвестного знаменателя или национальных данных для сравнения с данными о территории проекта, или отслеживания статистики продолжительности жизни для затронутого и / или контрольного населения и т. Д.
• Стоимость сбора подходящих данных для идеальных показателей непомерно высока.
• Человеческие ресурсы и технические навыки также могут быть ограничением.
• Программные и внешние требования : Показатели могут быть наложены сверху теми, кто не обучен методам мониторинга и оценки.
• Графики отчетности не могут быть синхронизированы (например, финансовый и отчетный год).
• Приоритеты различных заинтересованных сторон могут расходиться.
• Стандартизированные индикаторы следует использовать при их наличии.
• В целом, в программах не следует использовать индикаторы, на которые деятельность не может повлиять, которые слишком расплывчаты, которые в настоящее время не существуют и не могут быть реально собраны, или которые не точно отражают желаемый результат.( Гейдж и Данн, 2009)
• Когда количественные показатели успеха не могут быть определены, качественные методы предлагают ценную альтернативу. Когда трудно или невозможно измерить «преимущества» или «риски» простыми, количественными терминами, почти всегда можно собрать качественные данные, такие как информация о перспективах поставщиков медицинских услуг и женщин, которые обращаются за помощью. Сервисы. Во многих случаях качественные индикаторы предоставляют более актуальную информацию об успехе и эффективности вмешательства.(Ботт, Гедес и Кларамунт, 2004 г.) См. Раздел качественных подходов.
• Информация о перспективах женщин и девочек (правообладателей) и поставщиков услуг (государственные должностные лица или НПО) имеет важное значение. Усилия и показатели оценки должны включать точки зрения как клиентов, так и поставщиков. Информация от женщин, обращающихся к услугам или пытающихся получить к ним доступ, имеет решающее значение для оценки эффективности вмешательства.
• Выберите набор показателей, которые относятся к определенным целям программы. Если вмешательство сосредоточено на провайдерах обучения, выберите индикаторы, связанные, например, со знаниями, отношением и практикой провайдеров, способностью оказывать помощь, способностью направлять специалистов или другие в зависимости от конкретной цели.

Сколько индикаторов достаточно?

• Некоторые рекомендации при выборе индикаторов:
• Как минимум один-два показателя на результат (в идеале из разных источников)
• По крайней мере, один показатель для каждого основного вида деятельности (например,грамм. обучение, выход в эфир ТВ-ролика)
• Не более 8-10 показателей на область значительного внимания программы

• Используйте сочетание стратегий и источников сбора данных

Показатели процесса и результата / воздействия: Важно помнить разницу между показателями процесса и показателей результатов.

Индикаторы процесса используются для отслеживания количества и видов выполняемых действий.Примеры включают:

• Количество и виды оказанных услуг
• Количество обученных
человек
• Количество и вид произведенных и распространенных материалов
• Число и процент проверенных клиентов-женщин

Результаты Индикаторы используются для оценки того, достигла ли деятельность намеченных целей или результатов. Примеры включают:

• Избранные показатели знаний, отношения и практики, измеренные в ходе опроса
• Восприятие пострадавшими о качестве и преимуществах услуг, предоставляемых организацией или учреждением, по результатам индивидуальных интервью (Bott, Guedes and Claramunt, 2004).

Индикаторы результатов могут быть разработаны на уровне результатов, результатов и воздействия.(Ботт, Гедес и Кларамунт, 2004 г.)

Показатели результативности иллюстрируют изменения, непосредственно связанные с деятельностью, осуществляемой в рамках программы (например, процент традиционных лидеров в сообществе x, прошедших обучение по международным стандартам прав человека, связанных с насилием в отношении женщин и девочек, чьи знания повысились).

Показатели результатов относятся к изменениям, которые демонстрируются в результате программных вмешательств в среднесрочной и долгосрочной перспективе (например,грамм. количество решений в неформальной системе правосудия сообщества x, связанных с насилием в отношении женщин, которые отражают подход, основанный на правах человека.)

Показатели воздействия измеряют долгосрочное воздействие программных вмешательств (например, распространенность насилия в отношении женщин и девочек в сообществе x.)

Важный вопрос, который необходимо решить, чтобы отслеживать прогресс проекта, — как определить успех. Обычно организации могут отслеживать, сколько мероприятий они провели и сколько людей приняли в них участие (результаты), но не то, как люди изменили свое отношение или поведение в результате (результаты), особенно с течением времени.

Основным показателем воздействия должно быть снижение на распространенности и случаев насилия , но для достижения и измерения этого требуются годы. Поэтому необходимо больше индикаторов, чтобы определить, движутся ли программы в правильном направлении.

Рамки и планы мониторинга и оценки должны включать индикаторы как процесса, так и результатов.

Иллюстративные индикаторы на национальном и программном уровнях:

Насилие в отношении женщин и девочек: Сборник показателей мониторинга и оценки (MEASURE Evaluation / USAID, 2008).Доступно на английском языке.

Меры по оценке масштабов насилия в отношении женщин: Сборник (Flood, 2008). Доступно на английском языке.

Женщины, мир и безопасность — Отчет Генерального секретаря Генерального секретаря о Резолюции 1325 Совета Безопасности ООН «Показатели для мониторинга выполнения Резолюции» (Совет Безопасности ООН, 2010). Доступно на английском языке.

На пути к общеевропейским рамкам мониторинга прогресса в борьбе с насилием в отношении женщин (Европейское женское лобби, 2001).Доступно на английском и испанском языках.

Предложение новых показателей для измерения воздействия гендерного насилия Насилие (Показатели воздействия гендерного насилия, 2009 г.). Доступно на английском и испанском языках.

Справочник по показателям эффективности для проектов по борьбе с торговлей людьми (МОМ, 2009). Доступно на английском языке.

Руководство по сбору данных о торговле людьми, включая сопоставимые показатели (Международная организация по миграции (МОМ) и Федеральное министерство внутренних дел Австрии, 2009 г.).Доступно на английском языке.

Indicadores sobre violencia contra las mujeres: Sistematización y evalación crítica (Instituto Interamericano de Derechos Humanos, 2008). Доступно на испанском языке.

Показатели КЛДЖ для Южной Азии: инициатива (CENWOR / UNIFEM, 2004). Доступно на английском языке.

См. Также иллюстративные индикаторы для конкретных направлений работы:

Здоровье

Правосудие

Мобилизация сообщества

Конфликтный / постконфликтный / чрезвычайный

Показатели насилия в отношении женщин и девочек, сопоставимые на международном уровне

Индикаторы могут быть разработаны для отслеживания конкретной программы или вмешательства; отслеживать национальный прогресс по секторам; и отслеживать прогресс в разных странах мира.В этой связи политики и активисты призвали разработать всеобъемлющий набор международных показателей насилия в отношении женщин для отслеживания прогресса государств в борьбе с таким насилием.

Генеральная Ассамблея Организации Объединенных Наций просила Статистическую комиссию разработать и предложить, в консультации с Комиссией по положению женщин, набор возможных показателей насилия в отношении женщин, чтобы помочь государствам в оценке масштабов, распространенности и масштабов насилия. против женщин.

В ответ на просьбу Генеральной Ассамблеи Статистическая комиссия сформировала группу друзей Председателя, чтобы развить предыдущую работу, проделанную Статистическим отделом Организации Объединенных Наций, региональными статистическими комиссиями и Отделом по улучшению положения женщин (2007 г.), а также Специального докладчика по вопросу о насилии в отношении женщин, его причинах и последствиях, чтобы установить предлагаемый набор показателей.

Промежуточный набор из шести показателей был первоначально предложен и принят на 40 ^-й сессии Статистической комиссии (2009 г.) и расширен «Друзьями Председателя» до девяти показателей в декабре 2009 г.Текущие девять промежуточных показателей, которые были приняты Статистической комиссией в феврале 2011 года, следующие:

• Общее и возрастное количество женщин, подвергшихся физическому насилию за последние 12 месяцев, в зависимости от степени жестокости, отношения к преступнику и частоты.
• Общее и возрастное количество женщин, подвергшихся физическому насилию в течение жизни, в зависимости от степени жестокости, отношения к преступнику и частоты.
• Общее и возрастное количество женщин, подвергшихся сексуальному насилию за последние 12 месяцев, в зависимости от степени жестокости, отношения к преступнику и частоты.
• Общее и возрастное количество женщин, подвергшихся сексуальному насилию в течение жизни, в зависимости от степени жестокости, отношения к преступнику и частоты.
• Общее и возрастное количество когда-либо имевших партнеров женщин, подвергшихся сексуальному и / или физическому насилию со стороны нынешнего или бывшего интимного партнера за последние 12 месяцев с разбивкой по частоте.
• Общее и возрастное количество когда-либо имевших партнеров женщин, подвергшихся сексуальному и / или физическому насилию со стороны нынешнего или бывшего интимного партнера в течение жизни, с разбивкой по частоте.
• Общее и возрастное количество женщин, подвергшихся психологическому насилию со стороны интимного партнера за последние 12 месяцев.
• Общее и возрастное количество женщин, подвергшихся экономическому насилию со стороны интимного партнера за последние 12 месяцев.
• Общее и возрастное число женщин, подвергшихся калечащим операциям на женских половых органах.

Для получения дополнительной информации о процессе разработки показателей см. Показатели для измерения насилия в отношении женщин: в контексте усилий Группы друзей Председателя по статистическим показателям насилия в отношении женщин и Европейской экономической комиссии Организации Объединенных Наций. (Янсен, Х., 2010)

Конференция европейских статистиков Европейской экономической комиссии Организации Объединенных Наций созвала в сентябре 2009 года совещание группы экспертов для обсуждения разработки и тестирования модуля и методологии обследования для измерения промежуточного набора показателей насилия в отношении женщин. Отчет доступен на английском языке, а его обновления, а также модуль обследования и дополнительные инструменты доступны на веб-сайте ЕЭК ООН.

Экономические индикаторы — Узнайте больше о ВВП, PMI и ИПЦ

Что такое экономические индикаторы?

Экономический индикатор — это показатель, используемый для оценки, измерения и оценки общего состояния макроэкономики.Экономические показатели часто собираются государственным агентством или частной организацией бизнес-аналитики в форме переписи или обследования, которые затем анализируются для получения экономического показателя.

Финансовые аналитики и инвесторы отслеживают макроэкономические показатели, потому что экономика является источником систематического риска Систематический риск Систематический риск — это часть общего риска, вызванная факторами, не зависящими от конкретной компании или отдельного лица.Систематический риск вызывается внешними по отношению к организации факторами. Все инвестиции или ценные бумаги подвержены систематическому риску и, следовательно, не подлежат диверсификации. что влияет на рост или упадок всех отраслей и компаний.

Какой первичный экономический показатель?

Валовой внутренний продукт (ВВП)

Валовой внутренний продукт (ВВП) Формула ВВП Валовой внутренний продукт (ВВП) — это денежная стоимость в местной валюте всех конечных экономических товаров и услуг, произведенных в стране в течение длительного периода. принято в качестве основного индикатора макроэкономических показателей.ВВП как абсолютная величина показывает общий размер экономики, в то время как изменения в ВВП, часто измеряемые как реальный рост ВВП, показывают общее состояние экономики.

ВВП состоит из четырех компонентов, а именно:

1. Потребление
2. Инвестиции
3. Государственные расходы
4. Чистый экспорт

На данный момент единственной страной, которая не использует ВВП в качестве экономического показателя, является Королевство Бутан. , который использует в качестве альтернативы индекс валового национального счастья.

Однако ВВП не может служить точным показателем экономики. Это потому, что ВВП может варьироваться по политическому определению, даже если нет разницы в экономике. Например, ЕС ввел правило в отношении задолженности, согласно которому страна должна поддерживать дефицит в пределах 3% своего ВВП. Оценив и включив черный рынок в свои расчеты ВВП, Италия увеличила свою экономику на 1,3%. Это дало итальянскому правительству больше свободы в бюджетных расходах.

Еще одна проблема, связанная с использованием ВВП как экономического показателя, заключается в том, что он публикуется только каждые три месяца.Для своевременного принятия решений используются альтернативные экономические индикаторы, которые публикуются чаще. Показатели, выбранные на основе высокой прогнозной ценности по отношению к ВВП, используются для прогнозирования общего состояния экономики.

Какие другие экономические показатели?

Индекс менеджера по закупкам (PMI)

В США одним из наиболее популярных экономических индикаторов является индекс менеджера по закупкам Института управления поставками, сокращенно PMI.Индекс PMI ISM — это опрос, рассылаемый предприятиям, охватывающим всю Североамериканскую отраслевую классификационную систему (NAICS) Североамериканскую отраслевую классификационную систему (NAICS) Североамериканскую отраслевую классификационную систему (NAICS) — это иерархическая система кодирования, которая группирует предприятия по отраслям. NAICS организует категории для сбора информации об уровнях производства, новых заказах, запасах, поставках, отставании и занятости. Собранная информация может использоваться для прогнозирования общей деловой уверенности в экономике и помогает определить, показывает ли она перспективу расширения или сокращения.

Одна из причин, по которой PMI является одним из наиболее популярных экономических индикаторов, заключается в его сильной корреляции с ВВП, при этом он является одним из первых экономических индикаторов, публикуемых ежемесячно. Компонент ВВП, с которым наиболее тесно связан PMI, — это инвестиционный компонент.

Обозначения: Белая линия: Реальная цена корзины ВВП США0; Синяя линия: ISM PMI

Индекс потребительских покупок (ИПЦ)

Хотя инфляция не связана напрямую с ВВП, она является ключевым показателем для финансовых аналитиков, поскольку она оказывает существенное влияние на показатели компании и активов.Инфляция снижает номинальную стоимость актива, что приводит к более высокой ставке дисконтирования. Основанный на фундаментальном принципе временной стоимости денег (TVM) Временная стоимость денег Временная стоимость денег — это базовая финансовая концепция, согласно которой деньги в настоящем стоят больше, чем та же сумма денег, которая будет получена в будущем. Это верно, потому что деньги, которые у вас есть прямо сейчас, можно инвестировать и получить прибыль, таким образом создавая большую сумму денег в будущем. (Кроме того, с будущим, это означает, что будущие денежные потоки в настоящее время стоят меньше.

Для измерения инфляции одним из наиболее популярных индикаторов является индекс потребительских покупок (ИПЦ). ИПЦ измеряет изменение цен корзины товаров по сравнению с базовым годом. Формула выглядит следующим образом:

Корзина состоит из наиболее потребляемых потребительских товаров или услуг. Затем цена корзины измеряется по отношению к той же корзине в базовом году. ИПЦ включает несколько вариантов.

Базовый ИПЦ — это ИПЦ без цен на энергоносители и продукты питания.Причина в том, что на рынках энергоносителей и продовольственных товаров наблюдается высокая волатильность цен. Удаление этих двух пунктов обеспечивает более стабильное измерение ИПЦ.

Атрибуты экономических индикаторов

Экономический индикатор может обладать одним из трех следующих атрибутов:

1. Проциклический

Это индикатор, который движется в направлении, аналогичном экономическому. Например, ВВП процикличен, потому что он увеличивается, если экономика работает хорошо.Если экономика не в порядке (например, рецессия), ВВП уменьшается.

2. Контрциклический

Это индикатор, который движется в противоположном направлении экономики. Например, уровень безработицы снижается, если экономика процветает.

3. Ациклический

Это показатель, не имеющий никакого отношения к экономике.

Список экономических показателей

Вот список наиболее распространенных опережающих и запаздывающих экономических показателей:

Опережающие показатели

• Показатели фондового рынка
• Показатели розничных продаж
• Разрешения на строительство и начало строительства
• Уровень производственной активности
• Остатки запасов

Запаздывающие индикаторы

• Рост ВВП
• Рост / снижение доходов и заработной платы
• Уровень безработицы
• ИПЦ (инфляция)
• Процентные ставки (рисковые / падающие) )
• Корпоративная прибыль

Видео Объяснение экономических показателей

Посмотрите короткое видео ниже, чтобы быстро понять основные концепции, рассматриваемые здесь, включая экономические показатели, основные и другие экономические показатели, а также опережающие и отстающие индикаторы .

Ссылки по теме

CFI является ведущим поставщиком курсов финансового моделирования для профессионалов инвестиционного банкинга. Чтобы помочь вам продвинуться по карьерной лестнице, ознакомьтесь с дополнительными ресурсами CFI ниже:

• Валовой национальный продукт Валовой национальный продукт Валовой национальный продукт (ВНП) — это мера стоимости всех товаров и услуг, производимых жителями и предприятиями страны. Это
• Отношение рыночной капитализации к ВВП (индикатор Баффета) Отношение рыночной капитализации к ВВП (индикатор Баффета) Отношение рыночной капитализации к ВВП (также известное как индикатор Баффета) является мерой общей стоимости всех публично торгуемых акций в страна, разделенная на валовой внутренний продукт (ВВП) этой страны.Он используется как общий способ оценки того, является ли фондовый рынок страны переоцененным или недооцененным по сравнению со средним значением
• Рыночная экономика Рыночная экономика Рыночная экономика определяется как система, в которой производство товаров и услуг регулируется в соответствии с меняющимися желаниями и возможностями
• Паритет покупательной способности Паритет покупательной способности Концепция паритета покупательной способности (ППС) — это инструмент, используемый для проведения многосторонних сравнений между национальным доходом и уровнем жизни

Ведущие экономические показатели: что это такое?

Ведущие экономические показатели — это статистические данные, которые дают представление об экономическом здоровье, стадиях делового цикла и статусе потребителей в экономике.Они приводят или появляются раньше более широких изменений в экономике и указывают, какие экономические изменения произойдут в ближайшее время.

Узнайте, какие статистические данные считаются ведущими экономическими показателями и как использовать их при принятии финансовых и инвестиционных решений.

Что такое опережающие экономические индикаторы?

Экономические показатели — это статистические данные, публикуемые правительствами, некоммерческими организациями и частными компаниями, которые передают информацию об экономике.

Эти индикаторы можно в общих чертах классифицировать по времени:

• Опережающие индикаторы дают представление о том, какие экономические условия наступают в ближайшем будущем.
• Запаздывающие индикаторы показывают, что происходило в недавнем прошлом.

В целом инвесторы уделяют наибольшее внимание опережающим экономическим индикаторам, поскольку они могут помочь предсказать, куда могут двигаться цены.

Вот некоторые примеры опережающих экономических индикаторов:

• Претензии по безработице
• Разрешение на строительство
• Изменения инвентаря
• Цены акций

Изменения этих цифр могут указывать на то, какие краткосрочные изменения в ближайшем будущем могут произойти в экономике в целом.

Как работают опережающие экономические индикаторы

Опережающие экономические индикаторы демонстрируют потенциальные признаки изменения до того, как экономики покажут какие-либо существенные изменения в соответствующих запаздывающих индикаторах.

Например, когда количество обращений за пособием по безработице увеличивается, требуется несколько недель, чтобы это изменение отразилось на уровне безработицы. Таким образом, заявки на пособие по безработице являются опережающим индикатором, а уровень безработицы — запаздывающим индикатором.

Опережающие экономические индикаторы могут сигнализировать о серьезных изменениях в экономике.Если эти индикаторы не оправдывают ожиданий, это обычно сигнализирует о медвежьем тренде в экономике, в то время как индикаторы, превосходящие их оценки, могут сигнализировать о восходящем движении вперед.

Опережающие индикаторы также используются центральными банками для принятия решений в области денежно-кредитной политики. Например, центральный банк может выбрать снижение процентных ставок или проведение политики смягчения, если опережающие индикаторы указывают на то, что экономика дает сбой. Обратное может быть правдой, если опережающие индикаторы указывают на укрепление экономики.

Инвесторы могут в ответ продавать акции, когда процентные ставки растут, или покупать акции, когда процентные ставки начинают падать.

Нужно ли мне знать опережающие экономические показатели?

Понимание и отслеживание основных экономических показателей может помочь вам принимать разумные инвестиционные и финансовые решения.

Эти индикаторы могут указывать направление как экономики в целом, так и отдельных секторов. Например:

• Спад производства может сигнализировать о приближающемся падении розничных продаж, поскольку розничные торговцы хранят меньше товаров.
• Падение розничных продаж может привести к снижению выручки в розничном секторе.
• Это может вызвать замедление в экономике, в основном ориентированной на услуги.

Когда это происходит, инвесторы могут продавать акции розничных торговцев и другие потребительские акции по усмотрению. В зависимости от ваших финансовых целей вы можете захотеть продать до того, как экономика упадет. Или вы можете дождаться падения, а затем использовать эту возможность для покупки ценных акций по более низкой цене.

Конкретные опережающие индикаторы могут быть хорошими и плохими для разных инвестиций.Например, золото может положительно отреагировать на плохие экономические данные (когда оно используется в качестве убежища), в то время как фонд заработной платы может быть особенно чувствителен к опережающим индикаторам, которые предполагают, что компании не так много нанимают.

То, как вы используете опережающие экономические индикаторы, будет зависеть от ваших финансовых целей и типа ваших инвестиций. Однако их понимание может принести пользу любому инвестору или потребителю.

Если вы хотите отслеживать различные опережающие экономические индикаторы, вы можете найти предварительные отчеты по различным экономическим индикаторам, составленные U.С. Бюро переписи населения.

Типы опережающих экономических показателей

Компоненты индекса включают множество важных опережающих экономических индикаторов, в том числе:

• Месячный уровень безработицы и средний заработок
• Первичные обращения за государственным страхованием от безработицы
• Расходы на потребительские товары и материалы, в том числе отгрузки производителя, запасы и заказы
• Расходы на капитальные товары не оборонного назначения, в том числе отгрузки производителя, товарно-материальные запасы и заказы
• Разрешения на строительство и новое частное жилье
• Разница между процентной ставкой по 10-летним казначейским векселям и ставкой по федеральным фондам
• Показатель денежной массы M2, скорректированный центральным банком на инфляцию
• Производственный индекс ISM, который включает поставки поставщиков, импорт, производство, запасы, новые заказы, новые экспортные заказы, невыполненные заказы, цены и занятость
• Индекс S&P 500
• Меры потребительских ожиданий

Эти индикаторы можно использовать по отдельности для мониторинга определенных секторов экономики США.S. Economics, или их можно взять вместе, чтобы получить картину американской экономики в целом.

Международные инвесторы могут найти такие же типы агрегированных опережающих экономических индикаторов во многих других странах по всему миру или собрать эту информацию из отдельных экономических индикаторов, полученных от некоммерческих и государственных организаций.

Ключевые выводы

• Экономические показатели — это статистические данные, указывающие на изменения в экономике. Они классифицируются как опережающие или отстающие в зависимости от времени.
• Опережающие экономические индикаторы — это те, которые меняются до того, как в экономике появятся какие-либо признаки изменения.
• Опережающие индикаторы используются инвесторами для прогнозирования развития экономики и принятия прогнозных инвестиционных решений.

.