Разное

Примеры печатных сми: понятие, виды, сущность, особенности рекламного продвижения

24.08.2019

Содержание

Типология печатных СМИ

Печать -наиболее древняя подсистема журналистики, зачаточные формы которой можно отыскать среди пражурналистских явлений.Они характеризуются ограниченным и непостоянным распространением изданий, адресованностью узкой аудитории, отсутствием печатной техники, позволяющей быстро тиражировать продукцию.Проведем небольшой исторический экскурс.В Древнем Египте при дворе фараонов выходила газета в виде папирусных свитков.В Древнем Риме Юлий Цезарь учредил рукописные сводки новостей «Комментариус рерум новарум» ("Записки о новых событиях").Они просуществовали в течение нескольких веков (1 в.до н.э.– 4 в.н.э.).Сообщения писались на покрытых гипсом досках и вывешивались в публичных местах, а так же рассылались по городам и провинциям Римской империи.

Пока не была изобретена печатная техника, пресса была рукописной.Так, в России в течение 17 века при царском дворе выходили рукописные «Куранты» (в переводе с франц. – "текущий") с периодичностью – 2 – 4 раза в месяц, в 2 – 3 экземплярах.Предназначались они только для царя и приближенных, т.е.были, по сути, секретными.В Японии газеты выпускали, делая оттиски с обожженных глиняных досочек.Самая старая из таких газет датирована 1615 годом.Называлась она «Иомиури каварабан» ("Читать и передавать оттиск").

Само слово "газета" пришло из средневековой Венеции.Так называлась монета, за которую в городе каналов можно было купить сводку новостей.

Появление первых полноценных печатных газет в Европе относится к началу 17 века, что было связано с развитием буржуазных отношений.

1609 – Германия.Avizo Relation, Oder Zeitung и Relation Adler

1622 – Англия.Weekly News.

1633 – Франция.Gasette

А в 1655 во Франции увидел свет первый журнал Journal des Savants ("Дневник ученого"). Эти издания были ориентированы на деловые круги: информация о ценах, торговых путях, международных отношениях.

В России первая газета «Ведомости» стала выходитьв 1703 году по указу Петра I.Любопытно, что на западе первые газеты были коммерческого характера, то у нас «Ведомости» были газетой пропагандистской, издаваемой самодержцем с целью продвижения государственных реформ.

Плюсы печати:
–возможность быстрого ознакомления со всем массивом материалов, вошедших в номер;
–возможность отложенного чтения – до удобного времени;
–возможность воспринимать информацию в индивидуальном темпе (перечитывание, хранение).

Минус печати:
–недостаток оперативности;
–отсутствие непосредственной интерактивности;
–дороговизна.

Классификация печатных СМИ (газет и журналов) возможна по многим параметрам.

[Далее —>]

Анализ заголовков печатных СМИ (индивидуальный проект)

Муниципальное Общеобразовательное Учреждение

«Агаповская Средняя Общеобразовательная Школа №1 имени П.

А.Скачкова»

Индивидуальный проект

«Анализ заголовков печатных СМИ»

(исследовательский проект)

Выполнила: учащийся 7 А

Сорокин Семен

Наставник: Мирасова Л.Ш.

Учитель английского языка

Агаповка

2018

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………3

ГЛАВА I. Теоретическая часть…………………………………………….5

    1. Что такое заголовок?............................................................................5

    2. Классификация заголовков………………………………………….6

ГЛАВА II. Практическая часть…………………………………………….9

2.1 Анализ заголовков английской и русской прессы………….................9

Заключение………………………………………………………………….11

Список информационных источников……………………………………. 12

ВВЕДЕНИЕ

Сегодня одним из самых популярных способов получения информации является пресса. Язык газеты обладает назначенной спецификой, отличающей его от языка художественной или научной литературы, от разговорной речи. Это является следствием длительного отбора языковых ясных средств, наиболее благоприятных тому социальному заданию, которое выполняет газета как главное средство массовой информации

Газеты или журналы стали неотъемлемой частью современного человека: от простого рабочего до представителя бизнес класса. СМИ окружают нас всюду: на улице, на работе, в школе и дома. В СМИ отражаются все изменения, которые происходят с миром в нашей обыденной речи, тем самым активно воздействуя на нее. Особенно важную в этом роль играют газеты, журналы и другие печатные публицистические продукции.

Заголовок в английских газетах играет весьма важную роль; основная его задача заключается в том, чтобы привлечь внимание читателя, заинтересовать и даже поразить его, и лишь во вторую очередь заголовку поручается информационно-разъяснительная функция - сообщение читателю краткого содержания данной статьи.

Вследствие такой целенаправленности, в английской прессе выработался особый стиль газетного заголовка, характерной чертой которого является чрезвычайная экспрессивность лексических и грамматических средств. В связи с этим, цель данной работы - выявить лексико-грамматические особенности заголовков английских газетных статей, для того чтобы составить буклет с примерами удачных заголовков печатных СМИ.

Объектом исследования является заголовок в печатных изданиях России и Великобритании. Предметом исследования стали их лексико-грамматические особенности.

В связи с поставленной целью предлагаются следующие задачи исследования:

  1. определить понятие ‘заголовок’;

  2. рассмотреть возможные классификации заголовков;

  3. рассмотреть лексико-грамматические особенности газетных заголовков;

  4. создать буклет.

Для решения сформулированных задач на разных этапах исследования применялись методы лингвистического анализа, приёмы контекстуального анализа лексических единиц, метод количественного подсчета.

Актуальность данного исследования заключается в том, что нами рассматриваются в отдельности от основного текста статьи заголовков как особый вид речевой коммуникации. Актуальность работы определяется также тем, что она обеспечивает выход на более высокую ступень интерпретации и понимания смысла газетного заголовка с учетом лингвокультурных факторов

Материалы работы могут найти применение в практике преподавания английского языка в школе и вузе, а также помогут расширить языковую и культурную компетенцию студентов, познакомиться с особенностями менталитета представителей других лингвокультурных сообществ.

Глава I. Теоретическая часть

1. 1 Что такое заголовок?

Заголовок - собственно название публикации, т.е. «предельно сжатое и меткое выражение главной идеи произведения». Это - целостная единица речи, стоящая перед текстом, являющаяся названием текста, указывающая на содержание этого текста и отделяющая данный отрезок речи от других.

Функция газетных заголовков носит рекламно – экспрессивный характер.

Римские газеты представляли собой глиняные дощечки, на которых записывали хронику событий. Примерно с 911 года в Китае начал выходить «Цзинь бао» («Столичный вестник»). Название «газета» произошло от наименования мелкой итальянской монеты газетта (итал. gazzetta).

Предшественниками газет традиционно считаются новостные сообщения, распространявшиеся о событиях, произошедших в городе

К числу первых газет, сильно напоминающих современные нам издания, принято относить издававшуюся с 30 мая 1631 года во Франции газету «La Gazette»

1. 2 Классификация заголовков

Заголовок является первым сигналом, побуждающим нас читать газету или отложить ее в сторону. Предваряя текст, заголовок несет определенную информацию о содержании публицистического произведения. В то же время заглавие газетной полосы, газетного номера имеют эмоциональную окраску, возбуждающую читательский интерес, привлекающую внимание. Для журналиста так важно выбрать хороший заголовок для своей публикации. В нескольких словах, одним предложением нужно не только передать основной смысл статьи, ее содержание, но и привлечь, заинтересовать читателя, однако не стоит забывать, что не все меры здесь хороши. Толковые словари русского языка трактуют преимущественно понятие «заглавие». К примеру, в знаменитом словаре В.И. Даля сказано, что это “выходной лист, первый листок книги или сочинения, где означено название его” [1] Понятие «заголовок» трактуется в толковом словаре Ушакова, как название книги, сочинения или части их [4]. В английском

Основы творческой деятельности журналиста. ГЛАВА 7

ГЛАВА 7

 

Михайлов С.А.

ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЙ ФАКТОР В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ЖУРНАЛИСТА

 

Особенности работы в печатных СМИ

Особенности труда на радио

Особенности работы на телевидении

Особенности работы для информационных агентств

Особенности труда в компьютерных сетях и базах данных

Глобальная коммуникация

Универсальная подготовка к работе в системе СМИ

 

В журналистской деятельности особую и немаловажную роль играет технологический фактор. В зависимости от техники, используемой для сбора и распространения информации, изменяются стиль, характер и эффективность работы журналиста. Конечно, изменяются и условия труда. Одно дело – когда ты оснащен лишь карандашом и блокнотом, и совсем иное – если у тебя в руках видеокамера.

Различия между средствами массовой информации зафиксированы и в российских законах. Под периодическим печатным изданием понимается газета, журнал, альманах, бюллетень, иное издание, имеющее постоянное название, текущий номер и выходящее в свет не реже одного раза в год. Под радио-, теле-, видео-, кинохроникальной программой понимается совокупность периодических аудио-, аудиовизуальных сообщений и материалов (передач), имеющая постоянное название и выходящая в свет (в эфир) не реже одного раза в год.

Уровень технической оснащенности неизбежно определяет различия в организации труда журналистов. Рассмотрим это на примере редакции типичной российской газеты.

Когда основной для российских газет была высокая печать, штатно-организационная структура редакции была следующей. Во главе коллектива стоял главный редактор, которому непосредственно подчинялись заместитель редактора, ответственный секретарь и заведующие отделами. Материал, поступавший от автора в редакцию, после регистрации в отделе писем попадал к литсотруднику. Он готовил рукопись к печати, затем передавал заведующему отделом. Тот предлагал материал ответственному секретарю. Ответственный секретарь окончательно готовил будущую публикацию к печати и разрабатывал эскизный макет газеты, где указывались расположение материалов на полосе, шрифты и все необходимое для верстки. Редактор газеты подписывал к печати каждую полосу в отдельности и весь номер в целом после верстки и необходимой правки.

В связи с переходом на офсетный способ печати изменилась и организационно-штатная структура редакции. Офсет предполагает компьютеризацию технологического процесса. Отпала необходимость в многочисленных перепечатках одного и того же материала; появилась возможность вносить изменения и правку на любом этапе работы над рукописью. В некоторых редакциях отказались от должности ответственного секретаря, поскольку эскизный макет теперь не нужен – выполняется оригинал-макет, который полностью имитирует газетную полосу. Возможность работы «он лайн», то есть с использованием компьютерных сетей, привела к еще большему сокращению списочного состава редакционных сотрудников. Теперь редакция вполне может состоять из одного редактора, а авторы в этом случае присылают свои произведения по электронной почте. Чтобы сократить время на верстку, используются типовые макеты, моногарнитурная верстка и пр. Наметилась тенденция к разграничению функций главного редактора и генерального директора, к отделению рекламы от новостей и редакционных материалов.

Вхождение России в мировую информационную инфраструктуру и унификация организации газетно-журнального производства привели к тому, что в некоторых изданиях стали переходить на зарубежные стандарты деятельности. В частности, получает распространение американский вариант организационно-штатного расписания. Но здесь возникают сложности из-за несовпадения систем национального законодательства, а также традиций и практики повседневной работы.

Чтобы пояснить сказанное на конкретном примере, рассмотрим организацию типичной американской газеты тиражом в 50 тыс. экз. При меньших тиражах функции штатных работников могут совмещаться, при больших – возникают новые должности.

Хозяин, владелец издания – это человек, вложивший в газету деньги и желающий получить прибыль. Для этого он нанимает издателя либо сам выполняет его функции. В России законом не предусмотрена такая категория, как владелец издания. Поэтому реальные хозяева газет и журналов зачастую никому не известны и не несут никакой формальной ответственности. Учредитель издания может не являться его реальным владельцем.

Издатель – это главный администратор издания. Он отвечает за всю деятельность газеты, а главное – за ее доходность. Его запрещено отвлекать от встреч с общественностью и разработки концепций. Лишь два человека имеют право входить к нему с докладами, и они же отчитываются перед ним за свою деятельность: это главный редактор и генеральный директор. В российских условиях функции издателя иные. В соответствии с Законом «О средствах массовой информации» «под издателем понимается издательство, иное учреждение, предприятие (предприниматель), осуществляющее материально-техническое обеспечение производства продукции средства массовой информации, а также приравненное к издателю юридическое лицо или гражданин, для которого эта деятельность не является основной либо не служит главным источником дохода».

Генеральный директор отвечает за техническое обеспечение редакции, типографию, распространение газеты. Ему подчинены: управляющий, директор по маркетингу, бизнес-менеджер, заведующий компьютерной обработкой информации, производственный директор. Ему же подчинены бухгалтерия и, что очень важно для нас, отдел рекламы. В России генеральный директор может вовсе отсутствовать в штате газеты или журнала. У нас традиционно за все отвечает главный редактор, совмещая в одном лице функции и издателя, и главного редактора, и генерального директора в американском понимании этих терминов.

Главный редактор в США отвечает за все содержание газеты, включая редакционные статьи. Он не имеет права вмешиваться в дела отдела рекламы – это прерогатива генерального директора. У нас же реклама – одно из важнейших дел главного редактора. Это приводит к печальным последствиям: погоня за прибылью стимулирует появление так называемых «заказных» статей, ведет к влиянию рекламодателя на содержание издания. Чем ниже по «вертикали», тем значительнее российская организационно-штатная структура расходится с американской. Продолжим рассмотрение штатного расписания типичной американской газеты.

Редактор-распорядитель подчинен главному редактору и одновременно издателю, что подчеркивает приоритет новостей по сравнению с редакционными статьями. При такой структуре уменьшается вероятность появления мнения редакции в колонке новостей. Редактор-распорядитель – полный хозяин в отделе информации. Ему подчинены:

 

Ø      редактор общих новостей,

Ø      редактор столичных новостей,

Ø      редактор региональных новостей,

Ø      редактор спортивных новостей,

Ø      редактор деловых новостей,

Ø      художественный редактор (фоторедактор),

Ø      редактор воскресных выпусков.

 

Кроме того, в состав отдела могут входить редактор редакционных статей, выпускающие редакторы, помощник редактора-распорядителя, редактор столичных новостей со своими помощниками, библиотекарь, художники-графики, системный редактор. Всего в штате отдела информации 55 человек. В последние годы при главном редакторе и генеральном директоре стали создаваться специальные группы сотрудников, которые отвечают исключительно за повышение рентабельности издания.

Как видим, в организации работы редакции есть существенные отличия российского подхода от американского. Бездумное копирование чужой схемы приводит к необходимости изменить содержание и форму материалов: информация пишется по принципу «перевернутой пирамиды», сокращается число используемых газетных жанров, традиционное деление на отделы зачастую устраняется, и тем самым обедняется тематика издания. Но как бы то ни было, тенденция к переходу на американскую схему существует. В частности, по похожей модели работает газета «Деловой Петербург».

Еще в большей степени технические новшества влияют на радио, кино, телевидение, деятельность информационных агентств. Неизбежное усложнение техники ведет к необходимости ее коллективного обслуживания, а это, в свою очередь, серьезно влияет на организационно-штатную структуру любой редакции. Если в печатных изданиях журналист становится все более универсальным человеком, способным решать поставленные перед редакцией задачи в одиночку, то в электронных СМИ наблюдается все более узкая специализация. Здесь неизмеримо больше ценится способность работать в команде. Так, съемочная бригада телевидения включает в себя, как правило, автора сценария или сценарного плана, режиссера, оператора, монтажера, водителя автомобиля. Иногда в ее состав входят редактор, администратор, специалист по свету, звукорежиссер, техник или инженер по обслуживанию оборудования. Но в то же самое время крайне необходима и отработка взаимозаменяемости: оператор должен иметь навыки репортера, репортер – «чувствовать кадр» и т. д.

в начало

 

ОСОБЕННОСТИ РАБОТЫ В ПЕЧАТНЫХ СМИ

 

Печатные издания имеют ясно выраженную специфику как элементы системы СМИ. Она определяется тем, что основной рабочий материал прессы – это слово и изображение, оставленные на бумаге или другом «твердом» носителе информации. Газета, журнал, альманах, книга хранятся годами без видимого разрушения. Они в любой момент могут быть востребованы потребителем. Их легко анализировать комплектно, сравнивать, многократно перечитывать, возвращаться к одной и той же важной мысли. Естественно поэтому, что, отставая от радио и телевидения в оперативности, печатные СМИ превосходят их в аналитичности, даже если их руководители исповедуют так называемую журналистику новостей. В периодических изданиях высока требовательность к стилю и точности словоупотребления. Как показывает практика, «совокупный читатель» обращает внимание на любую ошибку, даже если она допущена в выходных данных.

Конечно, у каждого из печатных изданий есть свои особенности. Старая поговорка «газета живет один день» верна лишь отчасти, но она подчеркивает требование к оперативности репортера, работающего в ежедневной газете. Иногда ее сравнивают с конвейером, где каждый выполняет свою операцию, а в итоге получается нечто общее. Здесь наряду с проблемными и публицистическими выступлениями важное место занимает короткая информационная заметка, заставляющая читателей обратить внимание на то или иное событие или явление. Еженедельнику уже не столь необходима высокая оперативность, зато здесь чрезвычайно уместны обзоры, аналитические материалы.

Журнал, в отличие от газеты, редко публикует материалы «по горячим следам». Дело в том, что здесь технологический цикл значительно длиннее, чем в газете. Зато у журнала есть свои достоинства. Так, один и тот же номер (одну и ту же книжку, как говорили раньше) журнала читает примерно в пять раз больше людей, чем экземпляр газеты. Принято считать, что журнал может предоставить автору больше места, чем газета. Это далеко не всегда так, поскольку существуют различия между «толстыми» и «тонкими» журналами. Но у них есть и общее – это четко установленная периодичность выхода. Альманах, в отличие от журнала, выпускается по мере накопления материала и редко имеет четко выраженную периодичность.

Редакционно-организаторская работа в журналах и альманахах идет под руководством редакционных коллегий, каждая из которых имеет в своем составе главного редактора и его заместителей, ответственного секретаря (он координирует работу отделов), заведующих отделами, редакторов и представителей общественности. Численность штатных сотрудников зависит от типа журнального издания. «Толстые» журналы часто привлекают к сотрудничеству экспертов и консультантов.

Различия между печатными средствами массовой информации лишь подчеркивают то общее, что есть между ними. А именно – необходимость тщательной работы над словом, четкостью выводов и обобщений. Читатель лишен возможности присутствовать на месте события. Репортер – не только его глаза, но и уши, нос, органы осязания и вкуса. Вот почему «картинка», которую рисует журналист, должна обладать и всеми другими необходимыми качествами жизнеподобия, а не только быть «зримой».

В любом печатном издании журналист обязан самым тщательным образом сверять имена, фамилии, цифры, даты, цитаты. Короче, все то, что в случае ошибки может ввести читателей в заблуждение. На диктофон и другие технические средства особенно надеяться не стоит: далеко не всегда фамилия, скажем, пишется так, как слышится. И память может подвести. Вот почему опытные журналисты важные детали записывают печатными буквами в обычный блокнот и не забывают перепроверить.

И еще одна особенность: работник газеты или журнала должен быть обучен умелому использованию средств оформления – ведь чаще всего у читателя единственным органом, дающим ему представление о том или ином материале, да и издания в целом, являются глаза. Современные печатные средства информации редко обходятся без иллюстраций. Поэтому автор при подготовке произведения должен подумать о том, как можно оживить и дополнить текст иллюстративным материалом. Поскольку мы живем в эпоху «экранной цивилизации», изобразительный ряд печатных изданий чрезвычайно важен. Кроме того, иллюстрация, в отличие от слова, психологически воспринимается как документальное и неопровержимое свидетельство подлинности сообщения. Событийно-информационные, документальные, познавательные, развлекательные, сатирико-юмористические и другие фотографии, рисунки, диаграммы могут не только иллюстрировать текстовый материал, но и иметь самостоятельное значение.

Текст и иллюстрации, заголовочные комплексы, анонсы, врезки, выделения – все это и многое другое делает газету, журнал, альманах не просто «собранием слов и картинок», а единым организмом, живущим мыслями и чувствами авторов. Любой газетчик знает, что шрифтовое оформление заголовков и текста может выделить или, наоборот, сделать почти невидной на полосе его работу. Старая истина – форма содержательна, а содержание должно быть оформлено – предопределяет особые требования к подбору шрифтов заголовочных комплексов. «Слепой» заголовок может привести к тому, что даже важнейшая информация не будет замечена и воспринята читателями, а излишне яркий, крикливый превратит второстепенный материал в главный на полосе. Забывать об этом нельзя. Вот почему имеет смысл заранее представить себе место материала на полосе и подобрать к нему заголовочный шрифт, соответствующий размеру и содержанию.

В последние годы все больше изданий переходит к так называемой моногарнитурной верстке, когда для текстов и заголовков избирается один шрифт, а выделения осуществляются изменением кегля или начертания (то есть насыщенности, наклона, плотности). Это технологически оправдано, хотя и значительно снижает выразительность облика издания.

Еще сохранились редакции, в которых работают по старой классической схеме: материалы, подготовленные к опубликованию, и эскизный макет номера сдаются в издательство, где на основе рукописей и иллюстраций изготавливаются оригинал-макеты, пленки или фотоформы, которые затем передаются в типографию. Но компьютеризация журналистского труда делает такую схему экономически нецелесообразной. Вот почему все большее число редакций начинает самостоятельно готовить как минимум оригинал-макеты номера. Это требует от газетчиков освоения компьютерной техники, приобретения навыков обращения с ней.

в начало

 

ОСОБЕННОСТИ ТРУДА НА РАДИО

 

С момента изобретения радио этот вид связи и средство массовой информации непрерывно развивается и совершенствуется. Сейчас используются практически все диапазоны радиоволн, стали реальностью передачи со стерео- и квадрозвучанием. Сверхминиатюризация и спутниковые ретрансляторы позволяют вести эфирные передачи из любого места планеты вне зависимости от наличия или отсутствия крупных передающих центров. Новые технические средства дают возможность пересылать громадные объемы информации за считанные секунды.

Цифровая запись звука позволяет добиться высочайшего качества звучания. Появились новые средства записи и воспроизведения, например лазерные диски. Технические средства обеспечивают высокую надежность связи и защиту от подслушивания. Можно вести радиопередачи из глубин мирового океана, из-под многометровой толщи льда и т.п. Стала реальностью коммуникация с использованием лазерного луча и сверхдлинных радиоволн. Отдаленные объекты (например, высокогорные метеостанции, корабли и т.д.) получили аппаратуру факсимильной связи, позволяющую принимать по радио выпуски газет с выводом их на печать. Возникли редакции, специализирующиеся на выпуске факсимильных газет.

Радиовещание давно стало атрибутом жизни современного человека. М

Какие бывают типы медиа? | Блог

5 ноября 2020 г. ● Читать 7 мин

Медиа - это термин, который мы используем для обозначения различных типов носителей, которые предоставляют нам важную информацию и знания. СМИ всегда были частью нашего общества, даже когда люди использовали картины и письма для обмена информацией.

Со временем люди придумали разные способы предоставления новостей публике. В зависимости от типа среды их роль может быть разной, но все они существуют, чтобы общаться с аудиторией и влиять на их восприятие.Сегодня нам не нужно путешествовать по океанам или ждать голубя, чтобы узнать последние новости.

Здесь вы узнаете много нового о современных медиа, которые можно разделить на три основные категории.

Различные типы носителей

Цель СМИ - донести до аудитории рекламное сообщение через наиболее подходящий для их продукта медиаканал.

В целом, вы можете классифицировать медиа по трем основным категориям.

Печатные СМИ

Раньше этот тип СМИ был единственным способом донести информацию до общественности.Для поколений 80-х и 90-х печатные СМИ были единственным средством развлечения. Люди полагались на газеты и журналы, чтобы узнать все, от рецептов и развлекательных новостей до важной информации о стране или мире. Печатные СМИ включают:

  • Газеты - печатаются и распространяются ежедневно или еженедельно. Они включают новости, связанные со спортом, политикой, технологиями, наукой, местные новости, национальные новости, международные новости, уведомления о рождении, а также развлекательные новости, связанные с модой, знаменитостями и фильмами.Сегодняшние родители выросли на таких печатных СМИ.
  • Журналы - печатаются еженедельно, ежемесячно, ежеквартально или ежегодно. Он содержит информацию о финансах, еде, образе жизни, моде, спорте и т. Д.
  • Книги - посвящены определенной теме или предмету, давая читателю возможность поделиться своими знаниями по своей любимой теме.
  • Баннеры - используются для рекламы услуг и продуктов компании, вешаются на легко заметных местах для привлечения внимания людей.
  • Билборды - огромные рекламные объявления, созданные с помощью компьютеров. Их цель - привлечь людей, проходящих мимо.
  • Брошюры - тип буклета, который включает в себя все об одной компании - ее продукты, услуги, условия, контактные данные, адрес и т. Д. Они либо распространяются вместе с газетами, либо передаются людям.
  • Листовки - используются в основном небольшими компаниями из-за низкой стоимости рекламы. Они содержат основную информацию о компании, их название, логотип, услуги или продукт, а также контактную информацию, и они распространяются в общественных местах.

Вещательные СМИ

Вещательные носители включают видео, аудио или письменный контент, который предоставляет важную или развлекательную информацию, передаваемую различными способами:

  • Телевидение - раньше было несколько каналов, делящихся различными типами контента, а теперь у нас есть сотни телеканалов на выбор. Каждый канал предоставляет разный тип контента, поэтому у вас есть отдельный канал для новостей, драмы, фильмов, спорта, анимации, природы, путешествий, политики, мультфильмов и религии. Это вещательное СМИ номер один из-за его охвата аудитории.
  • Radio - использует радиоволны для передачи развлекательного, информативного и образовательного контента для населения. Благодаря широкому охвату аудитории радио широко используется для рекламы товаров и услуг. Радио - одно из старейших средств развлечения, и сегодня люди часто слушают его, чтобы узнать погоду и пробки в дороге.
  • Фильмы - фильмы, кинофильмы, сценарии, движущиеся картинки или фильмы доступны во всем мире.Это лучший вид средств массовой информации для пропаганды культур и социальной осведомленности. Фильмы всегда играли огромную роль в мире развлечений.

Интернет-СМИ

В настоящее время мы полагаемся на Интернет, чтобы получать новости намного чаще, чем традиционные источники новостей. Веб-сайты предоставляют информацию в виде видео, текста и аудио. Мы даже можем выбрать способ получения новостей. Типы Интернет-СМИ включают:

  • Социальные сети или веб-сайты - включая Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, Tumblr, LinkedIn, Snapchat, Quora, Reddit, Pinterest и т. Д.Они удобны в использовании и широко используются людьми во всем мире. Хотя мы можем найти здесь любые новости, они могут вводить в заблуждение из-за отсутствия правил в отношении передаваемого контента.
  • Интернет-форумы - онлайн-место, где мы можем комментировать, писать сообщения или обсуждать конкретную тему. Форумы позволяют нам делиться знаниями с другими людьми с такими же интересами. Вот почему он считается лучшей платформой для поиска поддержки и помощи.
  • Подкаст - серия аудиозаписей, посвященных определенной теме или теме.Мы можем послушать их на компьютере или мобильном телефоне. Это платформа, которая позволяет каждому делиться своими знаниями и общаться с миром.

Заключение

Мы используем разные типы СМИ, чтобы узнавать новости, узнавать что-то новое и развлекаться. С развитием технологий мы можем выбирать тип носителя, который хотим использовать, независимо от времени и места.

Итак, мы можем слышать радио, когда едем на работу, мы можем смотреть наше любимое шоу на нашем телефоне, и мы можем узнавать любую информацию и новости на нашем ноутбуке или мобильном устройстве, благодаря Интернету. Кто знает, куда технологии могут нас привести в будущем.

Написано Венди

Венди - маркетолог, ориентированный на данные, который любит читать детективную литературу или пробовать новые рецепты выпечки. Она пишет статьи о последних отраслевых новостях и тенденциях.

Что такое реклама в печатных СМИ? | Малый бизнес

Автор: Ян Линтон Обновлено 29 января 2019 г.

Реклама в печатных СМИ - это форма рекламы, в которой используются физически печатные носители, такие как журналы и газеты, для охвата потребителей, бизнес-клиентов и потенциальных клиентов.Рекламодатели также используют цифровые медиа, такие как баннерная реклама, мобильная реклама и реклама в социальных сетях, для охвата тех же целевых аудиторий. Распространение цифровых медиа привело к снижению рекламных расходов в традиционных печатных СМИ, но печать не умерла.

Совет

Реклама в печатных СМИ - это физически печатные СМИ, включая газеты, журналы, плакаты, рекламные щиты и прямую почтовую рассылку.

Газеты и еженедельные издания

Рекламодатели могут выбирать из широкого спектра различных типов газет, включая местные, региональные или национальные издания, выходящие в ежедневных, вечерних, еженедельных или воскресных выпусках.Газеты нацелены на разную аудиторию, предлагая разнообразный контент, часто включающий спорт, развлечения, бизнес, моду и политику, а также местные, национальные или мировые новости. Рекламодатели могут покупать рекламные площади разных размеров: от небольших тематических объявлений только с текстом до показа объявлений с текстом, фотографиями, иллюстрациями и графикой размером до полной страницы или даже двухстраничного разворота.

Потребительские и торговые журналы

Журналы предлагают рекламодателям широкий выбор читательской аудитории и частоты.Потребительские журналы охватывают широкий круг интересов, включая спорт, хобби, моду, здоровье, текущие события и местные темы. Многие деловые и отраслевые журналы освещают конкретные отрасли, такие как финансы или электроника. Другие охватывают межотраслевые темы, такие как коммуникации или человеческие ресурсы, в то время как третьи посвящены конкретным областям работы, таким как публикации для руководителей, специалистов по маркетингу или инженеров. Частота публикации обычно еженедельная, ежемесячная или ежеквартальная.Как и в случае с газетами, рекламодатели могут перенести рекламные места с тематических объявлений на полноразмерные черно-белые или цветные.

Рекламные щиты и плакаты

Реклама на рекламных щитах и ​​плакатах дает рекламодателям возможность охватить потребителей в движении. Например, размещение плакатов в торговых центрах помогает рекламодателям дотянуться до потребителей, близких к месту покупки. Плакаты или рекламные щиты на вокзалах, в аэропортах или в оживленных центрах городов могут привлечь большие группы потребителей.Рекламодатели могут изменять сообщения на рекламных щитах и ​​плакатах с частотой по своему выбору.

Прямая почтовая рассылка: письма и открытки

Рекламодатели используют прямую почтовую рассылку для охвата меньшей целевой аудитории или избранных потенциальных клиентов. Продажа товаров по почте часто принимает форму письма, брошюры или флаера, отправляемых через почтовую службу. Рекламодатели могут составить свой собственный список потенциальных клиентов и клиентов для рассылки или арендовать список рассылки в специализированной фирме.

Выбор печатных средств массовой информации

Реклама в печатных средствах массовой информации предлагает рекламодателям возможность ориентироваться на различную аудиторию, при этом рекламные расходы зависят от тиража и характера аудитории.Рекламодатели и их агентства сравнивают затраты на охват своей целевой аудитории, используя данные о тиражах и исследования читательской аудитории отдельных СМИ или отраслевых групп, таких как Ассоциация журнальных СМИ или Национальная газетная ассоциация.

Каковы преимущества печатных СМИ над электронными?

Многие компании отвергают рекламу в печатных СМИ, полагая, что цифровая эпоха уступила место более эффективным формам маркетинга. Но сравнение печатных и электронных СМИ показало, что печатные СМИ обладают множеством невероятных преимуществ.Журналы, газеты, буклеты и каталоги более эффективны для нацеливания на клиентов и создания неизгладимого впечатления. Вот некоторые из преимуществ печатных СМИ над электронными.

Преимущества печатных средств массовой информации перед электронными средствами массовой информации

Могут ли электронные СМИ заменить печатные СМИ? Если вы спросите такие бренды, как Ikea или Williams-Sonoma , ответ будет «нет». Эти компании черпают значительную часть своего успеха в каталогах и печатных изданиях.Яркие журналы с яркими фотографиями всегда будут популярны среди потребителей, и они очень эффективно привлекают внимание читателей. Кроме того, печатные СМИ, как правило, являются простым и доступным средством для рекламы и эффективного распространения информации в определенной географической области. Вы можете легче ориентироваться на свою демографическую группу с помощью печатных СМИ, проводя исследования и доставляя свои каталоги прямо в почтовые ящики ваших потенциальных клиентов. Печатные носители также позволяют легко составлять бюджет и управлять расходами.

Что касается электронных средств массовой информации, хотя они имеют гораздо более широкий охват и допускают большую гибкость, их результаты все же не идут в сравнение с качественными отношениями с клиентами, которые вы можете получить от использования стратегии печатных СМИ. Электронные носители позволяют предприятиям и розничным торговцам использовать изображения, анимацию и даже трехмерные изображения для продвижения своих продуктов или услуг, но за это приходится платить. На самом деле гораздо дешевле организовать маркетинговую кампанию в печати. И прибыль, которую вы получаете, ориентируясь на потребителей, которые с наибольшей вероятностью купят вашу продукцию, перевешивает инвестиции.

Преимущества печатных СМИ

Более высокая частота просмотра

Одним из главных преимуществ печатных СМИ является то, что они имеют более частые возможности просмотра, чем онлайн-реклама. Поскольку газета или журнал могут лежать на столе или в стойке в офисе или дома, допускается повторное экспонирование. Листовки, брошюры и другие бумажные документы часто просматриваются несколько раз и передаются другим потенциальным клиентам. В отличие от цифровых сообщений, печатные СМИ не исчезают после создания впечатления.Он накапливается в кучу, создает беспорядок и, таким образом, еще раз проверяется, даже прежде чем переработать или выбросить. Из-за этого длительного срока хранения вы можете получить выгоду от того, что ваше объявление будет видеть больше людей и чаще.

Контроль за внешним видом

Еще одно преимущество газетной рекламы - это то, что вы можете контролировать ее внешний вид. У вас есть полная власть над цветами, которые вы используете, и характеристиками бумаги. Каждый аспект типографики, выбора цвета, графики и дизайна позволяет вам создать презентацию, которая соответствует ожиданиям ваших потенциальных клиентов.Другие типы средств массовой информации обеспечивают меньший контроль над этими аспектами. Цифровые носители могут зависеть от операционных систем и конфигураций браузера, а телевизионная реклама появляется и звучит только в зависимости от технологии, на которой она представлена.

Привлекает внимание читателей

Если вы когда-нибудь пытались прочитать в Интернете длинную статью, вы поймете, насколько цифровая эпоха чуть не убила человеческое внимание. Люди выходят в Интернет с несколькими открытыми вкладками, пишут текстовые сообщения своим друзьям и в фоновом режиме слушают телевизор.При всей этой постоянной стимуляции практически невозможно надолго сосредоточиться на чем-то одном. Вот почему печатные СМИ - лучший вариант для вашей рекламы. Читатели печатных изданий не могут выполнять несколько задач одновременно, пока они читают ваш журнал или газету. Это означает, что они могут сосредоточиться на том, что видят, и быть более восприимчивыми к рекламе в публикации. Это преимущество газетной рекламы - одна из причин, почему так много крупных брендов все еще размещают рекламу в печати.

призывает к действию

Когда люди пользуются Интернетом, они любой ценой стараются избегать рекламы.Нажать кнопку «X» в течение нескольких секунд после появления на экране рекламы - это почти мгновенно. Интернет-пользователи ненавидят рекламу. Существуют даже приложения, предназначенные для блокировки показа рекламы на веб-страницах. С печатными СМИ дело обстоит иначе. Большинство читателей печатных изданий заинтересованы в каких-либо действиях после просмотра объявления в журнале или газете. Например, объявления о продаже продуктов в местной продуктовой сети побуждают клиентов сразу же посетить магазин и купить продукт, а не ждать, пока он им действительно понадобится. Мысль о том, что товар по такой хорошей цене может закончиться, посылает читателю сигнал о том, что он должен принять немедленные или скорейшие меры, чтобы он не упустил шанс.

Гибкость

Печатная реклама прекрасно подходит для целевой аудитории. Вы полностью контролируете, в каком разделе газеты или журнала размещаете свою рекламу, и можете делать это на основе информации о том, где ваша аудитория, скорее всего, будет читать. Вы можете разместить свою рекламу в специализированных журналах по вашей теме или в общих газетах, которые доставляются в ваши географические регионы.Вы также можете запустить свою рекламу в определенный день недели. Вы можете адаптировать свои кампании к своему бюджету, изменив размер и цвет объявления. Более того, при покупке рекламного места вы будете работать с человеком, поэтому вы не будете зависеть от онлайн-алгоритма, который решает, где будут отображаться ваши объявления. Печатные СМИ предоставляют гораздо больше возможностей для настройки, чем цифровая реклама.

Более точное наведение

Трудно сказать точно, печатные или цифровые СМИ лучше подходят для охвата целевой аудитории.Печать позволяет вам выбрать публикацию, которую ваша целевая аудитория, скорее всего, прочитает. Это может быть отраслевой журнал, посвященный определенной отрасли, или местная газета. Вот почему многие говорят, что печать лучше подходит для охвата местной аудитории. Печатные СМИ позволяют вам размещать рекламу непосредственно для вашей аудитории, публикуя вашу рекламу в журналах, которые полагаются на подписку. Например, если вы продаете садовые инструменты, вы можете разместить свое объявление в журналах по садоводству и домашних журналах. Поскольку цифровая реклама может теряться в Интернете и подчиняться алгоритмам, вы можете извлечь выгоду из выбора маркетингового решения в печатных СМИ.У вас есть время, чтобы лучше понять свою целевую аудиторию и указать свою рекламу, которая понравится им.

Доверие увеличивает лояльность читателей

Печатные публикации могут лучше повысить лояльность читателей, потому что они вызывают доверие. Многие люди подписываются на журналы и газеты, потому что они понимают и верят, что предоставленная им информация достоверна и точна. Публикация статьи в печати требует гораздо больше усилий, чем публикация чего-либо в Интернете. Это потому, что у вас есть только один шанс получить каждое слово и изображение прямо перед публикацией.С помощью онлайн-рекламы вы можете вернуться, чтобы изменить или настроить свое объявление и отправить его обратно. Поскольку существует давление на точность и надежность, а также на печатные СМИ, читатели с большей вероятностью будут доверять этой платформе. Это работает в ваших интересах, поскольку значительно упрощает поиск потенциальных клиентов и продажи. В качестве дополнительного преимущества эта надежность ведет к большей лояльности читателей.

Сенсорный опыт

Некоторым людям просто нравится листать страницы журнала, создавать «собачьи уши» на страницах, к которым они хотят вернуться, и нести информацию везде, куда бы они ни пошли.Когда люди ждут в кабинете врача, это вторая натура - взять журнал или газету с переднего стола и начать читать. Когда люди летят в самолете, они часто берут с собой материалы для чтения, чтобы получить удовольствие, расслабиться и попытаться отвлечься от того, насколько высоко они находятся. Это сенсорное ощущение от прикосновения к странице объявления улучшает влияние, которое оно оказывает на потребителей.

Важные типы материалов для печати

Существует три основных типа печатных СМИ: газеты и статьи, журналы и каталоги, а также книги.Газеты и статьи выпускаются часто и регулярно, и они могут быть красиво представлены, чтобы вызвать интерес у читателя. Эта форма также предоставляет точную и достоверную информацию о текущих событиях в регионе и во всем мире, связанных с различными темами, представляющими интерес для людей, такими как здоровье или развлечения.

Журналы и каталоги углубляются в определенную тему. В них могут быть рассказы, интервью, исследования или анализ, чтобы предоставить читателю более подробную информацию по конкретной теме.В отличие от газет, которые предоставляют информацию по нескольким темам и категориям, журналы сосредотачивают весь свой контент на чем-то конкретном и предоставляют подробные исследования и информацию об этом. Некоторые тематические примеры включают моду, технологии, игры, дизайн интерьера и фитнес.

В-третьих, печатные СМИ могут быть в форме книг. Их можно рассматривать как форму культурного наследия, включающего научные отчеты, историю и литературу. Будь то учебники, литература для взрослых или сборники рассказов, эта форма печатных СМИ - отличный способ привлечь внимание людей, которым все еще нравится не торопиться и просматривать всю книгу по теме.Биографии, история и самопомощь - вот некоторые из категорий этого типа печатных СМИ.

Получите маркетинговую поддержку в печатных СМИ в Macromark

Это краткое сравнение ясно показывает, почему многие компании до сих пор используют маркетинг в печатных СМИ , чтобы привлечь своих клиентов и продать больше товаров. Реальные аспекты среды всегда будут привлекательными для клиентов. Кроме того, недвижимость в каталоге позволяет вам больше рассказывать о своем бренде, удерживая внимание клиентов с помощью изображений и информативных абзацев.Вы также можете направить своих клиентов на свой веб-сайт или в интернет-магазин, что позволит вам воспользоваться преимуществами надежной многоканальной стратегии. Если вы хотите ощутить преимущества успешной стратегии в области печатных СМИ, возможно, вам стоит обратиться за советом к экспертам. Macromark может помочь вам понять плюсы и минусы печатных СМИ по сравнению с электронными, а также эту возможность для расширения вашей клиентской базы. Мы можем предоставить всю информацию, советы и помощь, необходимые для запуска и проведения маркетинговой кампании печатного каталога.Наши услуги также включают в себя печатные СМИ, прямой почтовый маркетинг, брокерские услуги по спискам, решения для обработки данных, выполнение списков и управление списками. Для получения дополнительной информации о том, как мы можем помочь в развитии вашего бизнеса, свяжитесь с нами по телефону 1- (845) -230-6300.

Фото: iStock.com/Kwangmoozaa

Следующие две вкладки изменяют содержимое ниже. Дэвид Кляйн - генеральный директор и президент Macromark, Inc. Дэвид имеет богатый опыт работы в маркетинге с прямым откликом. Он имеет опыт работы консультантом и листинговым брокером с более чем 25-летним опытом работы в отрасли; работа с несколькими сотнями различных клиентов практически из каждой отрасли, рынка или ниши, которую можно найти в прямой почтовой рассылке.Дэвид является выпускником Университета Иллинойса с отличием, работал над курсом повышения квалификации в области маркетинговых коммуникаций в Университете Рузвельта в Чикаго. Часть видения Macromark состоит в том, чтобы помочь своим клиентам добиться успеха в их усилиях по привлечению новых клиентов, независимо от маркетингового канала или используемых средств массовой информации. Добавьте меня в свою Google+

Какие бывают типы рекламных носителей

Реклама - это действие по привлечению большего внимания к продукту, бренду, услуге или делу с использованием определенной маркетинговой тактики для повышения осведомленности или продаж.В рекламе выбор благоприятной среды - одна из важнейших задач. Рекламный носитель - это метод, с помощью которого сообщение доставляется предполагаемой целевой аудитории.

Как правильно выбрать носитель рекламы? При выборе среды необходимо учитывать три основных фактора.

вы также можете читать ATB, BTL и TTL Advertising .

  1. Целевая аудитория . Какова ваша целевая аудитория ? Понимание этого играет решающую роль в выборе рекламного носителя.Например, подростки более склонны к социальным сетям, что делает их идеальной платформой для рекламы.
  2. Каков ваш бюджет? Распространенная ошибка, когда дело доходит до рекламы, - расходовать весь бюджет на телевизионный ролик или рекламу знаменитостей. Понимание вашего бюджета и разработка подходящих стратегий может гарантировать, что вы получите долгосрочные и непрерывные результаты от своих кампаний.
  3. Какое сообщение вы хотите передать? У каждой кампании разные цели, ожидаемые результаты и сообщение, которое необходимо донести.Понимание цели кампании может помочь вам выбрать подходящую среду.

Различные рекламные носители - понимание

Ниже представлены различные типы рекламных носителей, и здесь вы узнаете их характеристики, преимущества и недостатки.

  • Печатная реклама
  • Вещательная реклама
  • Наружная реклама
  • Цифровая реклама

Печатные СМИ или Печатная реклама

Являясь одним из старейших и наиболее широко используемых видов рекламы, печатные СМИ включают объявления в газетах, журналах, листовки и журнальные объявления.Эта форма рекламы также является важным источником дохода для издателей газет и журналов.

Распространенными средствами рекламы в печатных СМИ являются:

  • Газетная реклама . Это наиболее распространенная форма рекламы в печатных СМИ. Они имеют большой охват аудитории и считаются эффективной формой рекламы. Однако есть несколько ограничивающих факторов, таких как стоимость рекламного места, язык и демография.
  • Журналы . Они имеют высокий коэффициент конверсии и отлично подходят для рекламы нишевого класса аудитории. Однако реклама в журналах стоит дороже из-за более высокого качества печати и нишевых целевых аудиторий.
  • Рекламный бюллетень . Информационные бюллетени - это периодические издания, которые рассылаются заинтересованным сторонам по почте или электронной почте. Информационный бюллетень - отличный способ охватить определенную аудиторию благодаря низким затратам и эффективному охвату.
  • Брошюры . Это в основном нацелено на то, чтобы подробно рассказать потребителю о рекламируемом продукте или услуге .
Преимущества печатных СМИ Реклама
  • Печатные СМИ обычно имеют базу лояльных читателей. Это очень полезно в для привлечения лояльных клиентов , а также, в свою очередь, для продвижения вашего бренда из уст в уста.
  • Высокая надежность . Более 58% людей считают рекламу в печатных СМИ заслуживающей доверия и надежной.
  • Очень гибкие возможности с печатными носителями, очень легко охватить целевую аудиторию. Вы можете выбрать конкретный демографический регион или язык для фильтрации своей аудитории.
Недостатки рекламы в печатных СМИ
  • Срок хранения ограничен . Печатная реклама обычно имеет очень ограниченный срок хранения в зависимости от типа носителя. Например, газеты актуальны не более суток.
  • Досягаемость ограничена ареалом обращения . По сравнению с Интернетом и другими формами рекламы, печатные СМИ имеют очень ограниченный охват.
  • Высокие шансы потерять ваше сообщение t. Если ваше сообщение не рекламируется в прайм-пространстве, велика вероятность того, что читатель не заметит его.

Вещательная реклама

Реклама в вещательных СМИ включает такие каналы, как телевидение, радио и другие.Это эффективный способ рекламы, поскольку вы можете рекламировать мощные сообщения с использованием аудио / видеоклипов или даже неподвижных изображений. Однако это считается одним из самых дорогих вариантов рекламы.

Наиболее распространенными видами рекламы в вещательных СМИ являются:

  • Телевизионная реклама . Это очень полезно для создания узнаваемости и имиджа бренда. Это более выгодно, когда речь идет о печатной рекламе, поскольку она может доходить даже до аудитории, которая не умеет читать.
  • Радио реклама . Это один из самых экономичных вариантов рекламы, имеющий высокую рентабельность инвестиций. Правильный выбор радиостанции для вашей рекламы может помочь вам охватить местную или национальную целевую аудиторию в соответствии с вашими предпочтениями.
Преимущества рекламы в СМИ
  • Широкий охват и надежность. Вещательная реклама имеет очень большой охват и считается одним из самых надежных источников рекламы.
  • Может оставить неизгладимое впечатление у зрителей . Размещение рекламы вашего вещания в часы пик - это гарантированный способ эффективно продвигать или рекламировать ваш бренд.
  • Гибкие возможности рекламы. В зависимости от сообщения, которое необходимо передать, вы можете настроить свою рекламу в виде коротких аудиовизуальных клипов, неподвижных изображений и многого другого.
Недостатки телерадиовещания
  • Не подходит для малобюджетного варианта. Вы должны не только платить за рекламный ролик, но также вкладывать деньги в актеров, сценарий, постановку и многое другое. Хотя это очень надежный вид рекламы, это также самый дорогой из доступных вариантов.
  • Нет гарантии, что ваше объявление будет просмотрено . Самый большой недостаток широковещательной рекламы заключается в том, что ваша реклама может быть легко пропущена целевой аудиторией.

На открытом воздухе Реклама

Любая реклама, размещенная за пределами вашего дома, подпадает под действие внешней рекламы.Он имеет очень широкий охват и является одним из наиболее эффективных способов рекламы продукта или бренда.

Наиболее распространенными носителями наружной рекламы являются:

  • Баннеры и рекламные щиты.
  • Дисплеи для точек продаж.
  • Киоск, автобусные остановки, телефонные будки.
  • Транспортная реклама и упаковка, например, поезда, метро и т. Д. Такси.
  • Партизанские рекламные стратегии, также известные как эмбиент медийная реклама.
Преимущества наружной рекламы
  • Одно из самых недорогих и гибких доступных решений .Поскольку наружная реклама обычно включает в себя наклеивание плакатов или рекламных щитов, их реализация не очень дорога.
  • Может стратегически размещаться в местах массового скопления людей для обеспечения максимальной видимости.
  • может очень быстро привлечь внимание и является очень эффективным способом рекламы.
Недостатки наружной рекламы
  • Неприменимо в рекламе длинных сообщений или заявлений, поскольку они обычно не привлекают внимания.
  • Это может стать отвлекающим фактором на дорогах или перекрестках и даже вызвать аварии

Цифровой Реклама

Находясь в эпоху цифровых технологий, каждый из нас привязан к своему смартфоны или ПК, цифровая реклама - один из наиболее широко используемых методов рекламы сегодня. Правильная цифровая маркетинговая кампания потенциально неограниченный охват и не ограничен никакими физическими границами или ограничениями. Он также очень эффективен при нацеливании на определенные группы аудитории и рекламе. ваше сообщение соответственно.

Наиболее распространенные формы рекламных носителей:

  • Интернет
  • Социальные сети
  • Видео
  • Мобильные телефоны
  • Медиаустройства
  • Подкаст
Преимущества цифровой рекламы
  • Чрезвычайно высокий радиус действия. Поскольку технологии и Интернет доступны во всех частях мира, эффективная цифровая маркетинговая кампания имеет потенциально неограниченный охват.
  • Интерактивная реклама. Это не только эффективная форма рекламы, но и одно из немногих средств, с помощью которых вы можете собирать полезные данные о своей целевой аудитории. Например, опросы или опросы в социальных сетях.
  • Очень рентабельно . Цифровая реклама - один из самых экономичных вариантов, доступных сегодня.
  • Таргетированная реклама . Отслеживая историю использования Интернета, вы можете легко настроить таргетинг на свою аудиторию во время рекламы.

Недостатки цифровой рекламы

  • Низкая надежность .Интернет сегодня засыпан спамом и фальшивыми рекламными статьями. В связи с этим цифровая реклама считается наименее надежным вариантом, когда речь идет о рекламе.

Изображение Артем Беляйкин

Различная печать

Различная печать

Web Review
Январь 2000 г.

Хотя вы можете этого не осознавать, Интернет - это мультимедийный источник информации.Нет, я не говорю о мультимедиа - аудио- и видеопотоках, например, - но о самом носителе, через который нам передается веб-контент. Для подавляющего большинства пользователей среда является визуальной: мониторы, которые мы используем каждый день для отображения страниц. Но многие также обращаются к средствам печати, создавая «бумажные копии» страниц с помощью своих лазерных принтеров.

Однако подавляющая цель веб-дизайна - визуализация, и многие дизайны веб-страниц не очень хорошо распечатываются.Панели навигации, рекламные баннеры и другие подобные вещи загромождают распечатки и затрудняют их чтение. Сколько раз вы видели страницу в Интернете, на одной стороне которой была ссылка: «Щелкните здесь, чтобы получить версию для печати»?

Конечно, существуют и другие средства массовой информации - аудио-браузеры и портативные устройства - два таких примера, но средством вывода, которое больше всего беспокоит авторов, по-прежнему является принтер. CSS2 предлагает способ решить эту проблему, давая авторам возможность создавать таблицы стилей, специфичные для среды.В этом месяце мы рассмотрим, как можно стилизовать одну страницу как для экрана (монитора), так и для вывода на печать, и представим пример, который вы можете попробовать с помощью Internet Explorer 5 для Windows или MSIE 4.5 для Macintosh.

Создание ассоциации

Существует множество способов связать с документом таблицы стилей для конкретных носителей. Самый знакомый способ - использовать элемент LINK и просто добавить атрибут media :

 
 

В предыдущем примере мы видим, что таблице стилей print.css присвоено media из print ; таким образом, его стили будут использоваться только при печати документа. Эти стили не будут влиять на отображение документа при просмотре с помощью монитора, аудиобраузера или любого другого устройства, не предназначенного для печати.

В настоящее время существует десять определенных типов мультимедиа:

  • все
  • слуховой
  • шрифт Брайля
  • тисненая
  • портативный
  • печать
  • проекция
  • экран
  • терминал
  • телевизор

Эти типы мультимедиа подробно описаны в главе 7 спецификации CSS2.Наиболее важным является значение all , которое является значением по умолчанию для любой таблицы стилей, не имеющей определенного носителя .

Есть и другие способы назначить медиа таблицам стилей. Например, вы можете указать один или несколько типов мультимедиа в операторе @import:

 @import url (paged.css) печать, проекция;
 

Таким образом, стили в paged.css будут использоваться как в носителях print , так и projection , оба из которых известны как носители с разбивкой на страницы .Для таблиц стилей LINK ed также можно указать несколько носителей. Следующие два утверждения эквивалентны:

 
@import url (print.css) печать, проекция;
 

Есть еще один способ применить стили, зависящие от мультимедиа: правило @media . Вот пример:

 
 

Рестайлинг для печати

Давайте теперь посмотрим на реальный пример таблиц стилей для альтернативных носителей.Чтобы эти примеры работали, вам необходимо использовать MSIE5 / Win или MSIE4.5 / Mac, и это будет полезно (хотя и не обязательно), если у вас есть под рукой принтер. Navigator 4.x не поддерживает альтернативные носители ни на одной платформе, поэтому в этих примерах он не поможет.

Сначала предположим, что это простая страница текста с несколькими различными элементами: абзацами, заголовками, гиперссылками и т. Д. Этот файл называется latinesque.html , и мы хотим отображать его по-разному, в зависимости от того, на мониторе он или на бумаге.Сначала мы пишем таблицу стилей для отображения на экране (помните, о вкусах не спорят):

 / * стили отображения экрана * /
ТЕЛО {цвет: серебро; фон: черный;}
A: ссылка {цвет: желтый; фон: # 333333; украшение текста: нет;}
A: посетил {цвет: белый; фон: # 333333; украшение текста: нет;}
A: активный {цвет: черный; фон: белый; украшение текста: нет;}
h2, h3, h4 {цвет: #CCCCCC; фон: черный; padding-bottom: 1px;
    border-bottom: сплошной серый 1px;}
 

Это даст нам страницу, похожую на показанную в примере 1.Обратите внимание на рекламный баннер, который характерен для многих сайтов.

Хорошо, теперь нам нужно решить, как должна выглядеть распечатанная страница. Мы выбираем простой традиционный стиль печати без рекламного баннера, и поэтому таблица стилей выглядит так:

 / * стили печати * /
ТЕЛО {цвет: черный; фон: белый;}
A: ссылка, A: посетил {background: white; черный цвет; текст-оформление: подчеркивание;
   font-weight: bold;}
h2, h3, h4 {фон: белый; черный цвет; padding-bottom: 1px;
   border-bottom: сплошной серый 1px;}
РАЗД.adbanner {display: none;}
 

Мы добавили последний стиль, чтобы избавиться от рекламного баннера в печатной версии. Чтобы получить представление о том, как это будет выглядеть, взгляните на пример 2. Поймите, что это экранная аппроксимация распечатки, но на данный момент так и будет.

Теперь в верхнюю часть документа добавляем следующие элементы LINK :

 

 

Таким образом, мы получаем документ, показанный в примере 3, который имеет вид на экране примера 1, но напечатанный вид примера 2 - загрузите его в MSIE, распечатайте и посмотрите, что произойдет!

(Если вы хотите увидеть в действии еще один пример таблиц стилей для печати, попробуйте распечатать таблицу поддержки CSS.)

Только верхушка айсберга

Конечно, приведенные мной простые примеры - это только начало.Практически нет предела тому, что можно сделать с помощью таблиц стилей для альтернативных носителей. Их правильное использование - ключ к созданию страниц, которые можно стилизовать для обычного вывода на экран, печати, удобочитаемого отображения на портативных устройствах, специальных стилей для слепых и многого другого. По мере того как браузеры добавляют поддержку большего количества мультимедиа и больше способов настройки стилей для конкретных мультимедиа, мы вернемся к этой теме для получения дополнительных сведений. А пока попробуйте несколько таблиц стилей для печати на своих страницах и посмотрите, как вы можете сделать свой сайт лучше и доступнее, чем когда-либо.

Медиа-запросов в React для адаптивного дизайна

Это обработчик медиа-запросов CSS для React. Он прослушивает совпадения с медиа-запросом CSS. Он позволяет отображать компоненты в зависимости от того, соответствует ли запрос или нет.

Некоторые ключевые особенности:

  • ⚛️ Имеет идиоматический React API.
  • 🚀 Он эффективен, он наблюдает за документом, чтобы определить, когда его медиа-запросы меняются, вместо того, чтобы периодически опрашивать значения.
  • 📦 1 КБ в сжатом виде.
  • 🤖 Поддерживает рендеринг на стороне сервера.

Простой медиа-запрос

Вы должны предоставить медиа-запрос для первого аргумента ловушки. Строка медиа-запроса может быть любым допустимым медиа-запросом CSS, например '(предпочтительная-цветовая-схема: темная)' .

(min-width: 600px) соответствует: false

  import React from 'react';
импортировать useMediaQuery из '@ material-ui / core / useMediaQuery';

экспортировать функцию по умолчанию SimpleMediaQuery () {
  const соответствует = useMediaQuery ('(минимальная ширина: 600 пикселей)');

  return  {`(min-width: 600px) соответствует: $ {matches}`} ;
}  

⚠️ Вы не можете использовать 'print' из-за ограничений браузеров, например.г. Fire Fox.

Использование помощников точки останова Material-UI

Вы можете использовать помощники точки останова Material-UI следующим образом:

  импортировать {useTheme} из '@ material-ui / core / styles';
импортировать useMediaQuery из '@ material-ui / core / useMediaQuery';

function MyComponent () {
  const theme = useTheme ();
  const соответствует = useMediaQuery (theme.breakpoints.up ('sm'));

  return  {`theme.breakpoints.up ('sm') соответствует: $ {matches}`} ;
}  

тема.breakpoints.up ('sm') соответствует: false

В качестве альтернативы вы можете использовать функцию обратного вызова, принимая тему в качестве первого аргумента:

  импортировать useMediaQuery из '@ material-ui / core / useMediaQuery';

function MyComponent () {
  const соответствует = useMediaQuery (theme => theme.breakpoints.up ('sm'));

  return  {`theme.breakpoints.up ('sm') соответствует: $ {matches}`} ;
}  

⚠️ не поддерживает тему по умолчанию , ее необходимо внедрить в родительский поставщик темы.

Использование синтаксиса JavaScript

Вы можете использовать json2mq для генерации строки медиа-запроса из объекта JavaScript.

{minWidth: 600} соответствует: false

  import React from 'react';
импортировать json2mq из json2mq;
импортировать useMediaQuery из '@ material-ui / core / useMediaQuery';

экспортировать функцию по умолчанию JavaScriptMedia () {
  const соответствует = useMediaQuery (
    json2mq ({
      minWidth: 600,
    }),
  );

  return  {`{minWidth: 600} соответствует: $ {match}`} ;
}  

Тестирование

Вам нужна реализация matchMedia в вашей тестовой среде.

Например, jsdom его еще не поддерживает. Вам следует заполнить его полифилом. Для эмуляции рекомендуется использовать css-mediaquery.

  импортировать mediaQuery из css-mediaquery;

function createMatchMedia (width) {
  return query => ({
    совпадения: mediaQuery.match (запрос, {ширина}),
    addListener: () => {},
    removeListener: () => {},
  });
}

описать ('MyTests', () => {
  beforeAll (() => {
    window.matchMedia = createMatchMedia (window.innerWidth);
  });
});  

Рендеринг на стороне сервера

⚠️ Рендеринг на стороне сервера и медиа-запросы на стороне клиента принципиально расходятся.Помните о компромиссе. Поддержка может быть только частичной.

Попробуйте сначала положиться на клиентские медиа-запросы CSS. Например, вы можете использовать:

Если ни одна из вышеперечисленных альтернатив не подходит, вы можете продолжить чтение этого раздела документации.

Во-первых, вам нужно угадать характеристики клиентского запроса от сервера. У вас есть выбор между использованием:

  • Агент пользователя . Проанализируйте строку пользовательского агента клиента, чтобы извлечь информацию.Рекомендуется использовать ua-parser-js для синтаксического анализа пользовательского агента.
  • Подсказки клиента . Прочтите подсказки, которые клиент отправляет серверу. Имейте в виду, что эта функция поддерживается не везде.

Наконец, вам нужно предоставить реализацию matchMedia для useMediaQuery с ранее предполагаемыми характеристиками. Рекомендуется использовать css-mediaquery для эмуляции matchMedia.

Например, на стороне сервера:

  импортировать ReactDOMServer из 'response-dom / server';
импортировать парсер из ua-parser-js;
импортировать mediaQuery из css-mediaquery;
импортировать {ThemeProvider} из '@ material-ui / core / styles';

function handleRender (req, res) {
  const deviceType = parser (req.заголовки ['user-agent']). device.type || 'рабочий стол';
  const ssrMatchMedia = query => ({
    совпадения: mediaQuery.match (query, {
      
      width: deviceType === 'мобильный'? '0px': '1024px',
    }),
  });

  const html = ReactDOMServer.renderToString (
    
      <Приложение />
    ,
  );

  
}  

(min-width: 600px) соответствует: true

Убедитесь, что вы предоставляете ту же настраиваемую реализацию мультимедийного соответствия на стороне клиента, чтобы гарантировать соответствие гидратации.

Переход с withWidth ()

Компонент более высокого порядка withWidth () вводит ширину экрана страницы. Вы можете воспроизвести то же поведение с помощью хука useWidth :

width: xs

  
  
  

API

useMediaQuery (query, [options]) => соответствует

Аргументы
  1. query ( String | Function ): строка, представляющая медиа-запрос для обработки или функция обратного вызова, принимающая тему (в контексте), которая возвращает строку.
  2. options ( Object [необязательно]):
    • options.defaultMatches ( Boolean [optional]): Поскольку window.matchMedia () недоступен на сервере, мы возвращаем совпадения по умолчанию во время первого монтирования. Значение по умолчанию - , ложь .
    • options.matchMedia ( Функция [необязательно]) Вы можете предоставить свою собственную реализацию matchMedia . Это можно использовать для обработки окна содержимого iframe.
    • options.noSsr ( Boolean [optional]): по умолчанию false . Чтобы выполнить согласование рендеринга на стороне сервера, необходимо выполнить рендеринг дважды. Первый раз ни с чем и второй раз с детьми. Этот двухпроходный цикл рендеринга имеет недостаток. Это медленнее. Вы можете установить этот флаг на true , если вы не выполняете рендеринг на стороне сервера .
    • options.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *