Разное

Пятерочка название компании: «» , : 5404193928, : 1025401485108

30.06.1982

Содержание

Партнеры

Основным критерием выбора партнеров является надежность производителя и его положительный авторитет в соответствующем сегменте рынка.

Название компании

Байрам

Компания «Байрам» является крупнейшей локальной сетью серьезно утвердившейся на республиканском рынке. На сегодняшний день магазины сети не только в Уфе, но и по Республике Башкортостан. В настоящее время торговая сеть «Байрам» насчитывает 104 магазина в городах и селах нашей республики. Несмотря на все значимые изменения, в магазинах торговых сетей «Байрам» и «Сабантуй» сохраняется оптимальный уровень цен на социальные группы товаров.

Название компании

Карусель

Федеральная торговая сеть «Карусель» входит в состав Х5 Retail Group —и является крупнейшей мультиформатной компанией на рынке, количество покупателей более 120 миллионов в год, и делают все для того, чтобы покупатели приходили в наш магазин снова и снова.

Название компании

Лента

«ЛЕНТА» – первая по величине сеть гипермаркетов и четвертая среди крупнейших розничных сетей страны. «Лента» управляет 246 гипермаркетами в 88 городах по всей России и 131 супермаркетами по России. Компания оперирует двенадцатью распределительными центрами. Компания развивает несколько форматов гипермаркетов с низкими ценами, которые отличаются маркетинговой и ценовой политикой, а также ассортиментом товаров местных производителей.

Название компании

Метро

METRO Cash&Carry – крупнейшая управляющая компания международного бизнес-формата cash&carry (мелкооптовая торговля) в составе компании METRO AG. METRO AG – один из крупнейших международных операторов розничной и мелкооптовой торговли. На сегодняшний день компания METRO Cash&Carry представлена более 750 торговыми центрами в 25 странах мира.

Название компании

О’кей

«О’КЕЙ» – крупная российская розничная сеть, которая специализируется на торговле продуктами питания. Группа представлена двумя форматами: гипермаркетами под брендом «О`КЕЙ» и дискаунтерами под брендом «ДА!». Бренд «О’КЕЙ» признан одной из самых сильных торговых марок в Санкт-Петербурге и намерен занять такую же позицию в других регионах России.

Название компании

Пятёрочка

«Пятерочка» сеть основана в 1998 г. Количество универсамов, работающих под управлением компании, составляет 14 385 (данные на 30.06.19 г.). «Пятёрочка» сегодня присутствует практически в каждом дворе, в «Пятёрочке» недорого, ассортимент ее товаров широк и разнообразен, для покупателей в магазинах действуют различные скидки и проводятся интересные акции.

Название компании

Дворик

Дворик – успешно набирающая обороты локальная сеть отличающаяся широкой ассортиментной матрицей, доступным уровнем цен и обилием акционного товара на полке.

Название компании

Лукошко

Лукошко – успешно набирающая обороты локальная сеть отличающаяся широкой ассортиментой матрицей, доступным уровнем цен и обилием акционного товара на полке.

Название компании

Магнит

Магнит — одна из ведущих розничных сетей в стране. «Магнит» является лидером по количеству магазинов и территории их размещения. Розничная сеть ведет свою деятельность в мультиформатной модели, что позволяет «Магниту» удовлетворять разные потребности и желания покупателе.

Название компании

Перекрёсток

Перекресток — федеральная розничная торговая сеть, насчитывающая более 500 объектов по всей стране. Ассортимент магазинов регулярно обновляется, а качество товаров строго контролируется на всех этапах на пути к покупателю.

Название компании

Мяскоф

Торговая компания, официальный  дистрибьютор Турбаслинского бройлера на территории РБ. Предлагаемая продукция: колбасы (вареные, копченые,  и деликатесы).

Название компании

Маруся

Владелец «Пятерочки» сменил название и логотип

В новом логотипе ритейлер впервые отказался от слова «retail», сократив название до X5 Group.

Компания X5 Retail Group, крупнейший по объему выручки продуктовый ритейлер на российском рынке, объявила о ребрендинге. Смена логотипа и фирменного стиля X5, управляющей торговыми сетями «Пятёрочка», «Перекрёсток» и «Карусель», приурочена к 15-летию компании.

В новом логотипе ритейлер впервые отказался от слова «retail», сократив название до X5 Group. Кроме того, оранжевая стрелка была заменена зеленым листком, который символизирует  свежесть, здоровье и заботу об экологии.

Смена фирменного стиля компании является отражением экспансии группы X5 за пределы рынка розничной торговли. За последний год компания значительно усилила свои позиции на рынке доставки и цифровых сервисов и вышла в сегмент доставки готовой еды.

Как сообщили в пресс-службе компании, в результате конкурса на разработку нового логотипа была выбрана концепция, предложенная брендинговым агентством Linii. Новый стиль отражает фокус группы на устойчивом развитии, в том числе заботе о сообществе, здоровье и окружающей среде. 

«Зелёный листок — живой и близкий к природе символ. Его расположение и устремленность вверх символизирует лидерство, быстрый рост и развитие. Листок как будто бережно укрывает буквы X5, связывая буквы названия и символ в единое целое, но при этом сам знак выглядит очень динамичным и современным», — прокомментировал Михаил Губергриц, основатель агентства Linii.

В X5 Group отметили, что программа ребрендинга, которая затронет не только корпоративный бренд, но и все бизнес-направления компании, будет проходить до конца 2021 года. 

Подписывайтесь на email-рассылку Моллы, каналы в Facebook, Telegram и Дзен.
Источник: Моллы.Ru. Фото: X5.

Ирина Елетнова / X5 Retail Group

Компания: X5 Retail Group
Должность: начальник управления налоговой поддержки, операций и отчетности

Ирина Алексеевна Елетнова родилась 15 августа 1985 года.

Окончила Московский государственный лингвистический университет по специальности «Бухгалтерский учет, анализ и аудит» в 2007 году.

С 2018 года работает начальником управления налоговой поддержки операций и отчетности X5 Retail Group.

C 2017 по 2018 год — руководитель направления налоговой поддержки бизнеса Coca-Cola Hellenic.

С 2007 по 2017 год — менеджер по налогообложению Ernst and Young.

О компании

X5 Retail Group основана в 1995 году Alfa Group, платформой компании стала сеть «Перекресток». В 1999 году началось создание торговой сети «Пятерочка». В 2006 году произошло слияние торговых сетей «Пятерочка» и «Перекресток». Объединенная компания получила название X5 Retail Group N.V. Общее количество магазинов превысило 600. В 2008 году X5 Retail Group приобрела сеть гипермаркетов «Карусель».

По итогам 2018 года X5 Retail Group возглавила топ-50 самых быстрорастущих компаний России по выручке и чистой прибыли по версии РБК и вошла в топ-10 самых доходных ритейлеров Европы по версии IGD. «Пятерочка» получила премию Retailer of the year в номинации «Лучший сетевой магазин года России 2018-2019». Также получила премию Retail Week Awards в номинации «Крупнейшая сеть» за лидерские позиции в своём сегменте по выручке, темпам роста, динамике органического развития и приросту сопоставимых продаж в 2017 году.

По данным на 2019 год общее число магазинов X5 Retail Group превысило 15 тысяч. Компания представлена сетями различных форматов в 65 регионах России: «Пятерочка» — 14 385, «Перекресток» – 785, «Карусель» – 90. Также компании принадлежит 42 распределительных центра.

По вермии «РИА Рейтинг» X5 Retail Group признана самой дорогой розничной компанией. Акции в форме глобальных депозитарных расписок котируются на Лондонской фондовой бирже и Московской бирже.


5 февраля с 12:00 до 13:30 (МСК) Приглашаем на онлайн-встречу с компанией «Пятёрочка»

3 февраля 2021 09:47

5 февраля с 12:00 до 13:30 (МСК)
Приглашаем студентов, выпускников и профессорско-преподавательский состав МГУТУ им. К.Г. Разумовского
на онлайн-встречу
с компанией «Пятёрочка»

Торговая сеть «Пятёрочка» входит в X5 Retail Group, ведущую продуктовую розничную компанию России, которая также включает в себя супермаркеты «Перекрёсток», гипермаркеты «Карусель». «Пятёрочка», компания-лидер в сфере российского ритейла, 14 000 000 гостей каждый день, 260 000+ команда сотрудников, 16 000+ магазинов, 4 000 населённых пунктов. Города присутствия офисов: Москва, Санкт-Петербург, Нижний Новгород, Казань, Самара, Екатеринбург, Челябинск, Ростов-на-Дону, Краснодар, Воронеж, Липецк, Новосибирск.

Представители работодателя расскажут:

  • О компании
  • О стажировках
  • О трудоустройстве
  • О Конкурсе студенческих идей: http://next5.ru/
  • Мастер-класс на тему: «Студенты глазами компании: как мы отбираем на стажировку»

Стажировка:

Открыты 5 направлений:

  • Коммерция
    Коммерческий департамент занимается управлением ассортиментом в магазинах, ценообразованием и планированием промоакций на основе больших данных
  • Управление персоналом
    Включает в себя основные направления работы с персоналом: подбор, адаптация, обучение, развитие, кадровое администрирование, проведение корпоративных праздников, расчет выплат
  • Маркетинг, CX-функция
    CX-функция занимается изучением предпочтений гостя и повышением удовлетворённости с помощью маркетинговых инструментов
  • Логистика
    Департамент анализирует скорость и качество поставок продукции, оптимизирует эти показатели, рассчитывает затраты на открытие новых распределительных центров, их эффективность
  • Трансформационный офис
    Задача офиса — оптимизация и повышение эффективности бизнес-процессов компании с помощью передовых технологий
  • Управление по качеству
    Управление занимается контролем качества продукции, поставляемой в магазины «Пятёрочки»

Отбор: с января по март, стажировка с марта по май.

Для кого: студенты 4-6 курсов очной формы обучения
Специальность должна совпадать с открытым направлением стажировки.

В качестве приглашенных экспертов перед участниками выступят:

Светлана Теплых — Руководитель направления по работе с молодёжью.

Ссылка на регистрацию:

https://leader-id.ru/events/180302

(Просим пройти регистрацию заблаговременно – для регистрации требуется перейти по ссылке, нажать кнопку «Подать заявку» и ввести свой логин/пароль от аккаунта на Leader ID (если аккаунта у Вас нет, регистрация займет не более 5 минут)

ВАЖНО!!!

При регистрации на Leader ID просим Вас в поле «Компания» указывать название Вашего регионального института. Если Вы ранее уже регистрировались на Leader ID, но не указали Ваш региональный институт в поле «Компания», просим Вас зайти в Ваш личный кабинет на Leader ID и указывать в поле «Компания» название Вашего регионального института.
В противном случае мы не сможем учесть Ваше посещение от регионального института.

Ссылка на мероприятия появится сразу после регистрации.

Организатором мероприятия является Агентство по карьере молодежи и трудоустройству студентов и выпускников Университета и компания «Пятёрочка»

13 примеров лучших названий компаний

Название компании — один из ее самых ценных активов. Так мы отождествляем себя с брендом. А отличный бренд делает компанию более запоминающейся и желанной.

По мере развития бренда вашей компании черпайте вдохновение у некоторых из великих людей. Вот 13 примеров лучших названий компаний:

В 2015 году Google запустил новую холдинговую компанию — Alphabet . Цель Holdco — обеспечить большую прозрачность растущего списка интересов Google, таких как Nest, Calico, Google X и Google Ventures.

Название

Alphabet не станет нарицательным, но это блестящее имя для дома брендов. Это причудливая игра различных интересов и компаний конгломерата. G — это Google, N — Nest, вы поняли.

Джефф Безос основал Amazon.com как «магазин всего». Он выбрал название «Амазонка», потому что это место воспринималось как экзотическое и необычное. Река Амазонка — самая большая река в мире, и Безос планировал сделать свой магазин самым большим в мире.

Amazon — отличное название компании, потому что оно основано на опыте. Это слово не имеет ничего общего с розничной торговлей и электронной коммерцией, что делает его более запоминающимся.

Apple может быть одной из самых узнаваемых компаний в мире, но это не умаляет того факта, что Apple — великая торговая марка.

Apple — еще один бренд, основанный на опыте. Приятно говорить из-за двойных жестких согласных. Он также четко сформулирован простой иллюстрацией — логотипом Apple.

BlackBerry был отличным брендом, и его клавиатура была одной из его определяющих особенностей. Людям нравились их клавиатуры BlackBerry, и многие сопротивлялись переходу на iPhone и Android, потому что на этих устройствах не было клавиатуры.

Название BlackBerry было выбрано из-за оригинального дизайна продукта. Кнопки клавиатуры напоминают плоды ежевики. Устройство имело симпатичную форму, и название ему идеально подходило.

Buffer — это инструмент для совместного использования в социальных сетях.Сервис буквально позволяет вам буферизовать ваши сообщения в социальных сетях. Загрузите очередь, и она будет выпускать ваши твиты и обновления Facebook по заданному расписанию.

Buffer — это одновременно функциональная торговая марка с эмпирическими качествами. Торговая марка отлично позиционирует услуги.

Caterpillar — еще одна торговая марка, основанная на опыте. Это сразу выделяет линейку тяжелой техники. А покупатели ласково называют этот бренд просто «Cat.”

Название бренда было выбрано в 1925 году. Фотограф компании заметил, что гусеницы трактора напоминают гусеницу, движущуюся по земле. Название прижилось.

Google — вымышленное слово. Первоначально это название было «гугол», что эквивалентно десяти в степени сотни. Googol был предложен, чтобы отразить миссию компании по организации огромного количества информации, доступной в Интернете.

Название «Google» произошло случайно.При регистрации доменного имени в Googol была сделана ошибка, но Ларри Пейджу понравилось, как оно выглядело. Google застрял.

Google работает, потому что о нем интересно говорить. Кроме того, это работает визуально, потому что Google расширил название, чтобы визуально представлять количество результатов в поиске: Gooooooogle.

Джордж Истман изобрел слово Kodak . Истмену нравилась буква К, и он считал ее сильной и проницательной. Он пробовал различные комбинации слов, начинающиеся и заканчивающиеся на «К».Он увидел в названии Kodak три преимущества: легкость использования торговой марки, легкость произношения и отсутствие других вариантов использования этого слова.

Kodak — отличная торговая марка по всем причинам, описанным Джорджем Истманом. Это отчетливо и приятно фонетически.

Peps Boys изначально называлось «Pep Auto Supplies». Название было изменено из-за того, что возле магазина работал милиционер. Как гласит история, каждый раз, когда офицер останавливал машину из-за того, что в ночное время не горел фитиль для масла, он говорил водителю: «Сходи к ребятам в Пепе», чтобы найти замену.

Название причудливое, а двойные твердые согласные делают его запоминающимся.

Smucker’s назван в честь его основателя Джерома Монро Смакера.

Название прижилось по двум причинам. Во-первых, отличная реклама типа: «С таким именем, как Smucker’s, должно быть хорошо!» Компания не слишком серьезно относится к своему названию, и это помогло сформировать интересный и полезный бренд.

Во-вторых, твердый согласный отличает его от конкурирующих брендов, таких как Welch’s.Согласные позволяют легко произносить и запоминать.

Snapple изначально назывался «Неповрежденные пищевые продукты». Определенно скучная, невзрачная торговая марка.

Название Snapple произошло от одного из продуктов компании — газированного яблочного сока. Основатели описали его как напиток «мгновенное яблоко», которое впоследствии было сокращено до Snapple.

Имя отличное, потому что это придуманное слово, имеющее фонетический смысл.Вам нужно только один раз услышать это имя, и оно навсегда останется в вашей памяти.

Tesla Motors было названо в честь Николы Теслы, изобретателя асинхронного двигателя и передачи энергии переменного тока.

Никола Тесла — синоним электричества. Сила релевантности личного бренда изобретателя сразу же обеспечила авторитет Tesla Motors. Это сигнализирует о том, что эта компания изобретает новое поколение автомобилей, основанных на электроэнергии.

Это вызывающее воспоминания имя невероятного изобретателя.

Twitter — одно из лучших имен для социальных сетей. Слово четко передает впечатление от бренда.

Джек Дорси, соучредитель Twitter, объясняет: «Мы искали в словаре слова вокруг этого слова и нашли слово« twitter », и оно было просто идеальным. Это определение было «короткий всплеск несущественной информации» и «щебетание птиц». И это именно то, чем был продукт ».

19 известных компаний с разными названиями

Как говорится: все в названии.

Во многих случаях название бренда может помочь или сломать его. Знаете ли вы, что многие известные компании начинали с совершенно разных названий? Вот список некоторых крупнейших брендов, о которых вы, возможно, не знали иначе.

1. Quantum Computer Services »AOL

Основанная в 1985 году компания Quantam Computer Services была переименована в America Online в октябре 1991 года. В апреле 2006 года America Online официально приняла исключительно аббревиатуру AOL.

2. BackRub »Google

Еще в 1996 году поисковая система номер один в мире была создана под названием« BackRub ». Создатели Ларри Пейдж и Серж Брин переименовали свой бизнес и технологию в Google в 1998 году. Это «игра со словом« гугол », математическим термином для числа, представленного цифрой 1, за которой следует 100 нулей. Использование этого термина отражает их миссию чтобы организовать, казалось бы, бесконечное количество информации в сети, — говорит Google.

3.Sound of Music »Best Buy

Sound of Music, магазин электроники, специализирующийся на высококачественных стереосистемах, был основан в 1966 году и получил доход в 1 миллион долларов и около 58 000 долларов прибыли за первый год. В 1981 году на крупнейший и самый прибыльный магазин Sound of Music обрушился торнадо. Затем магазин провел «Торнадо-распродажу» поврежденных и избыточных запасов на парковке магазина; компания рекламировала продажу, обещая «лучшие покупки» на все. Sound of Music заработал больше денег во время этой четырехдневной распродажи «лучшая покупка», чем за обычный месяц — таким образом, в 1983 году магазин был переименован в Best Buy.


4. Apple Computers »Apple, Inc.

Технологический гигант, основанный в 1976 году, известный сегодня как Apple, первоначально был назван Apple Computers основателями Стивом Джобсом, Рональдом Уэйном и Стивом Возняком. В 2007 году Джобс объявил, что компания убрала слово «компьютер» из своего названия, чтобы лучше отразить их переход в более широкую сферу потребительской электроники. «Mac, iPod, Apple TV и iPhone. Только один из них — компьютер. Поэтому мы меняем название», — сказал он.

Подробнее Apple стала ведущим мировым брендом — но смотрите Alibaba

5. Исследования в движении »Blackberry

Компания Research in Motion, основанная в 1984 году, стала первым разработчиком технологий беспроводной передачи данных в Северной Америке. В январе 2013 года компания объявила, что изменит свое название на BlackBerry в честь широко известного смартфона, чтобы возродить падающий бренд.

6. Напиток Брэда »Пепси-Кола

Еще в 1893 году фармацевт из Северной Каролины по имени Калеб Брэдхэм начал экспериментировать с несколькими рецептами безалкогольных напитков.Один из них носил его имя: «Напиток Брэда». В 1898 году Brad’s Drink был переименован в Pepsi-Cola и стал одним из самых узнаваемых брендов в мире.

7. Tokyo Tsushin Kogyo »Sony

Основанная в 1946 году мастерская по ремонту радиоприемников была основана под названием Tokyo Tsushin Kogyo и была ответственна за первое транзисторное радио в Японии в 1955 году и первое в мире транзисторное телевидение в 1960 году. в 1958 году название компании было изменено на Sony Corporation.


8.Кофе, чай и специи Starbucks, Il Giornale Coffee Company »Starbucks

В 1971 году была основана компания Starbucks Coffee, Tea and Spice, название которой было вдохновлено Моби Диком. В 1983 году компанию покинул генеральный директор Starbucks Говард Шульц. на короткое время, чтобы открыть свои собственные кофейни в итальянском стиле под названием Il Giornale. Четыре года спустя он купил первоначальную компанию и решил вернуть имя Starbucks.


9. Blue Ribbon Sports »Nike

Nike ранее назывался Blue Ribbon Sports и первоначально был дистрибьютором японской обуви Onitsuka Tiger.Первоначально компания была основана всего на 1200 долларов в банке, но позже получила название Nike — в честь греческой богини победы.

10. DrivUrSelf »Прокат автомобилей Hertz

В 1923 году Джон Герц купил предприятие по аренде автомобилей у основателя Уолтера Л. Джейкобса. компания под названием Hertz Drive-Ur-Self. Компания была приобретена в 1926 году General Motors Corporation, а затем была куплена Omnibus Corporation, после чего получила новое название — Hertz Corporation.


11. AuctionWeb »eBay

Запущенный в 1995 году, eBay первоначально назывался AuctionWeb — один из четырех сайтов, принадлежащих зонтичной компании основателя Пьера Омидьяра под названием eBay Internet. Остальные три сайта включали сайт путешествий, сайт личного грузоотправителя и сайт о вирусе Эбола. Под влиянием средств массовой информации, именующих AuctionWeb как eBay, компания официально сменила название в 1997 году.


12. Computing Tabulating Recording Corporation »IBM

Компания, которую мы теперь знаем как IBM, была основана в 1911 году как Computing- Компания по записи таблиц (CTR) в результате слияния компаний по производству табуляторов, Международной компании по записи времени и компании Computing Scale.В конце концов, в 1924 году CTR был изменен на «International Business Machines» — вскоре последовала аббревиатура IBM.

13. Marafuku Company, Nintendo Playing Card Company »Nintendo

Созданная в 1889 году компания Marafuku Company сменила название на Nintendo Playing Card Company в 1951 году. В 1963 году компания сменила название на Nintendo и начала производство игры в дополнение к игральным картам.

14. Супер-подводные лодки Пита »SUBWAY

В 1965 году в Бриджпорте, штат Коннектикут, открылась супер-подводная лодка Пита, в первый же день продажи были проданы 312 бутербродам.Годом позже название компании было изменено на Doctor’s Associates Inc. в честь соучредителя доктора Питера Бака, который имел докторскую степень. и надеялся заработать достаточно денег в сэндвич-бизнесе, чтобы оплатить учебу в колледже. После небольшого успеха под двумя предыдущими именами Бак и соучредитель Фред ДеЛука предприняли третью попытку, используя имя Subway.

15. Wards Company » Circuit City

Первый магазин Wards Company был открыт в 1949 году Сэмюэлем С.Вюрцель. Имя «Wards» на самом деле было аббревиатурой последнего инициала основателя и инициалов членов его семьи: W = Wurtzel; А = Алан; Р = Рут; D = Дэвид; S = Сэм. Wards экспериментировали с несколькими форматами розничной торговли, в том числе с небольшими торговыми центрами под брендами «Sight-n-Sound» и «Circuit City». Магазины Sight-n-Sound и Circuit City в конечном итоге были заменены форматом Circuit City Superstore. Компания Wards официально сменила название на Circuit City и стала котироваться на Нью-Йоркской фондовой бирже в 1984 году.


16. Мальчишник »Playboy

Печально известный журнал Playboy чуть не носил другое название. Хью Хефнер сказал, что хотел назвать свой журнал Stag Party, но изменил его на Playboy в последнюю минуту. «Я хотел назвать журнал« Stag Party »под влиянием мультфильма, который у меня был. Я искал какую-нибудь мужскую фигуру, и я подумал, что животное в смокинге выделит нас», — сказал Хефнер в интервью. За месяц до публикации Хефнер получил письмо от журнала Stag, в котором говорилось, что это имя является нарушением их названия — он быстро сменил название на Playboy.

17. Firebird »Firefox

Знаменитый браузер Mozilla не всегда носил это широко известное прозвище. Компания обнаружила, что имя Firebird также используется другим проектом с открытым исходным кодом, и хотела «учесть интересы других разработчиков с открытым исходным кодом». Другое название красной панды, имя Firefox, казалось, отвечало всем потребностям компании: «Оно похоже на Firebird. Его легко запомнить. Оно звучит хорошо. Оно уникально. Нам оно нравится», — заявили в компании.

18. Confinity »PayPal

Первоначально основанная как компания Palm Pilot, занимающаяся платежами и криптографией, еще в 1998 году, Confinity была названа так, чтобы« объединить слова уверенность и бесконечность ». Год спустя компания была переименована в PayPal после того, как инженер Confinity разработал онлайн-демонстрацию, которая позволила людям отправлять платежи по электронной почте. Позднее компания была приобретена eBay за 1,5 миллиарда долларов в июле 2002 года.

19. Путеводитель Джерри по всемирной паутине »Yahoo

Соучредители Джерри Янг и Дэвид Фило были аспирантами в Стэнфорде, когда они создали то, что будет стать одной из крупнейших поисковых систем в мире.«Путеводитель Джерри» вскоре был переименован в Yahoo, что означает «Еще один иерархический оракул».

Хотите больше? Вот 13 известных логотипов со скрытыми изображениями.

5 ключей к выбору лучшего названия компании

Назвать свой новый бизнес может быть сложнее, чем кажется на первый взгляд. Идеальное название компании должно отражать то, что делает вас уникальным, но также расти вместе с вами по мере того, как вы добавляете новые продукты и услуги. Правильное имя должно быть легко понимаемым, но при этом достаточно необычным, чтобы на него еще не была зарегистрирована торговая марка.

Самое главное, вам нужно имя, которое не помешает успеху вашей компании, но это ошибка, которую совершают многие умные руководители бизнеса. Десять лет назад Netflix объявил, что откроет свой сервис рассылки DVD по почте под загадочным названием Qwikster. Негативная реакция была настолько сильной и быстрой, что компания изменила свое мнение только через 23 дня. Имя было не единственной проблемой, но оно точно не помогло.

Совсем недавно предприниматель Джейми Симинофф запустил Doorbot, стартап, который производил дверные звонки с видеокамерами внутри, чтобы пользователи могли видеть, кто находится снаружи, где бы они ни находились.Это была отличная идея и отличный продукт, но имя сдерживало развитие бизнеса. «Люди приносили его домой, а супруга говорила:« Я не буду ставить дверной робот на свою дверь! »», — вспоминает он. «Это нашло отклик только у некоторых клиентов, первых приверженцев технологий. Это не было чем-то, что, как понимали клиенты, было у них на пороге или помогло им почувствовать себя в большей безопасности».

Однажды Симинов практиковал свою презентацию перед одним из первых инвесторов Doorbot. «На протяжении всей презентации я называл« кольца безопасности »,« звонки в дверь »,« звонок того и другого », — говорит он Inc.«Когда я закончил презентацию, инвестор сказал:« Вы продолжаете говорить «кольцо» — просто назовите это Ring! »»

Doorbot ударил по Shark Tank , но переименованный в Ring, он привлек 200 миллионов долларов инвестиций от такие знаменитости, как Ричард Брэнсон и Шакил О’Нил. Пять лет спустя Amazon приобрела Ring более чем за 1 миллиард долларов, и Симинофф вернулся в Shark Tank в качестве гостя Shark.

Если правильное имя может сделать разницу между неудачей и успехом, как найти это идеальное имя? Приведенные ниже советы помогут вам сделать выбор и избежать наиболее распространенных ошибок.

1. Избегайте названий, описывающих ваш продукт.

Это ошибка Симинова и его товарищей по команде с Doorbot. «Есть соблазн попытаться рассказать свою историю одним словом. Но на сегодняшнем очень переполненном рынке с отвлеченными потребителями попытка описать что-то не привлечет внимания и не вызовет интерес, который вам нужен», — говорит Дэвид Пласек, основатель Lexicon Branding. , в котором назван длинный список продуктов и предприятий, пользующихся популярностью, включая процессоры Pentium, пылесосы Swiffer и динамики Sonos.

Вместо этого ваше имя должно служить убедительным сигналом о том, что делает вашу компанию или продукт особенным. Рассмотрим Impossible Foods, названные Lexicon. «Мы видели реакцию людей на идею, что это на вкус как отличный бургер с вырезкой», — говорит Пласек. «Это было отчасти невероятно, и был скептицизм. Когда мы увидели такую ​​реакцию потребителей и наших сотрудников, мы просто пошли по этому пути. Как мы можем дать обещание, что то, что мы делаем, невероятно или невозможно?»

2.Не влюбляйтесь в одно имя.

На самом деле, даже не начинайте с короткого списка имен. По словам Энтони Шора, главного оператора Operative Words и эксперта по именованию, ваш начальный список возможных названий компаний должен быть очень и очень длинным.

Зачем вам нужно так много именных кандидатов? Из-за товарных знаков. «Есть много низко висящих фруктов, слов, которые можно легко идентифицировать как потенциальные торговые марки, но очень вероятно, что эти слова уже используются в качестве товарных знаков для чего-то похожего на то, что вы делаете», — объясняет он.Вы должны предполагать, что когда вы или ваш юрисконсульт сравните свой список имен с существующими товарными знаками, большинство из них будет удалено.

Как вы составили такой длинный список? Начните с сообщения, которое вы хотите передать, о том, что делает вашу компанию или продукт особенным. Затем откройте свой разум как можно шире. Проявите творческий подход. «У вас должно быть правильное мышление, чтобы обдумать эти идеи широко и очень абстрактно», — говорит Шор.

Например, предположим, что ваш продукт быстрее, чем его конкуренты, и вам нужно имя, которое передает это сообщение.«Во-первых, вы должны думать о скорости так, чтобы это было продуктивно», — говорит Шор. «Скорость связана со временем, темпом и короткими интервалами. Кроме того, есть все области, в которых скорость играет важную роль. Есть путешествия, есть музыка, есть речь, движение людей, движение животных». Вы можете найти слова, которые предполагают скорость в каждом из этих доменов.

После того, как вы нашли все эти слова и концепции, Шор порекомендует несколько бесплатных сайтов, связанных со словами: RhymeZone (который предлагает гораздо больше, чем просто помощь в рифмах), Wordnik и OneLook.Все эти сайты помогут вам найти новые синонимы слов и связанные с ними идеи. Например, RhymeZone позволяет вам искать определения других слов, которые включают ваше целевое слово. Этот поиск на fast привел к множеству связанных слов, таких как kudzu, wahoo (быстрая рыба) и foxtrot.

Не стесняйтесь начинать с таких слов и комбинировать их или изменять так, чтобы они были понятны вам. На предыдущей должности Шор помогал консалтинговой фирме, тогда известной как Артур Андерсен, найти новое имя.Кандидат-победитель, Accenture, появился из-за «акцента на будущее» и был предложен одним из сотрудников в рамках конкурса, проводимого в масштабах всей компании.

3. Посмотрите за пределы URL.

Многие названия компаний появляются из-за того, что основатели смогли зарегистрировать это имя с «.com» в конце его как домена. Но, по словам Шора, ваш домен должен быть последним, о чем вы думаете, а не первым.

«Ваше доменное имя не имеет большого значения, — говорит он. «Исследование, проведенное несколько лет назад, показало, что 97 процентов времени люди попадают на веб-сайт через поисковую систему.Никто не вводит адрес в адресную строку с нуля ».

Итак, говорит он, если вы нашли имя, которое подходит вам другими способами, но домен .com недоступен, есть много других вариантов. По его словам, все большее распространение получают альтернативные домены верхнего уровня, такие как .us или .co. Или вы можете комбинировать свое имя с другим словом, например hello [name] .com. «Доменом Tesla на протяжении веков был teslamotors.com, «пока они, наконец, не купили tesla.com», — отмечает он.

4. Выберите оригинальное, но легкое для понимания имя.

Поиск хорошего имени — это баланс нейробиологии, объясняет Пласек. «Имея немного знаний о том, как мозг обрабатывает информацию, вы понимаете, что людям нравятся новые идеи», — говорит он. «Можно взять слово из одной категории и поместить его в другую. Это то, что мы сделали с BlackBerry, когда создали это название для Research In Motion».

С другой стороны, он говорит: «Имейте в виду, что это должно быть доступно. Исследователи когнитивных наук скажут вам, что наш мозг немного склонен к лени.Нам нравятся более простые идеи, чем сложные идеи ». Нам также нравятся слова, которые легко понимать, писать и произносить, — одна из причин, почему Qwickster был таким плохим выбором.

5. Не ждите, что это имя сразу понравится .

«Комфортное использование имени или« Я узнаю его, когда увижу его »бесполезно для разработки имен», — говорит Шор. контекст вашей компании. «Естественно чувствовать себя неловко из-за совершенно другого названия, потому что это так удивительно», — говорит он.«Это чувство уходит, как только ты с этим живешь».

На самом деле, Симинов скептически отнесся к тому, что его инвестор впервые предложил Ring: «Я не понимал, насколько применимо и идеально подходит это слово для того, что мы строим». Он изменил свое мнение только тогда, когда ему позвонил инвестор и сообщил, что домен ring.com выставлен на продажу. «Я всегда хотел четырехбуквенный домен», — объясняет он.

Вот почему Шор никогда не представляет своим клиентам список имен. Вместо этого он подделывает их на веб-страницах. «Вы должны рассудительно относиться к тому, как открывать имена другим», — говорит он.«Если у вас есть три или четыре имени, вы хотите показать это имя в контексте и поговорить о том, что это имя может для вас сделать. Какие интригующие преимущества дает нам это имя?»

В конце концов, говорит он, когда вы выбираете имя и начинаете его использовать: «Все начинают его любить. И никто не вспоминает, что это не нравилось».

Мнения, выраженные здесь обозревателями Inc.com, являются их собственными, а не мнениями Inc.com.

Как выбрать лучшее название для вашего бизнеса

Присвоение названия вашему бизнесу может быть стрессовым процессом.Вы хотите выбрать имя, которое прослужит долго и, если возможно, будет воплощать как ваши ценности, так и отличительные черты вашей компании. Но проверка длинных списков имен с помощью фокус-группы, состоящей из друзей и родственников, может дать неоднозначные результаты.

В качестве альтернативы, компания, занимающаяся присвоением имен, задаст вопросы, чтобы узнать больше о вашей культуре и о том, что в вас уникального — о вещах, которые вы захотите сообщить потребителям. Одна вещь, которую Филлип Дэвис, основатель Tungsten Branding, компании по присвоению имен в Бреварде, Северная Каролина, спрашивает предпринимателей: «Хотите ли вы вписаться или выделиться?»

Это кажется простым.Кто бы не хотел выделяться? Но Дэвис объясняет, что некоторые компании настолько озабочены завоеванием авторитета в своей области, часто в сфере финансовых услуг или консалтинга, что они пожертвуют острым или привлекающим внимание именем.

«Однако в большинстве случаев клиенты хотят выделиться, и это лучший подход при рассмотрении ваших долгосрочных целей. Даже компании, которые говорят:« Я просто хочу встать на ноги », обычно начинают желая, чтобы они больше выделялись, когда преодолеют это первое препятствие.«

Более крупные компании также могут иметь слабые имена, но по другой причине. Они« вкладывают много денег и времени в тестирование имени, чтобы убедиться, что оно никого не оскорбляет и что все его понимают », — говорит Александра Уоткинс, директор по инновациям компании Eat My Words, занимающейся именованием, из Сан-Франциско. удобное для поиска, узнаваемое имя.


Как назвать свой бизнес: использование лингвистических уловок

Как малый бизнес, вы, вероятно, захотите быть немного смелее в выборе имен. Вот несколько способов превратить этот инстинкт в ручку, достойную вашего бренда:

Выберите имя, которое поддается игре слов ⯠Eat My Words, компания, занимающаяся наименованием, решила поиграть с темой еды в своем названии. Например, его блог называется «Кухонная мойка». Эта тема может быть перенесена и в другие ее маркетинговые и устные материалы по брендингу.

Сильное имя должно быть простым ⯠Сделайте так, чтобы его было легко писать и произносить для начала, и чтобы оно было значимым для вашей аудитории, а не только для вас. Уоткинс говорит: «Каждый раз, когда вам приходится объяснять свое имя или извиняться за него, вы просто обесцениваете свой бренд».

Избегайте каламбура ⯠Каламбур в названии вашей компании опасен. Если вы приземлитесь на хороший, это может сделать ваше имя супер липким, но вы не хотите, чтобы тот, который использовался слишком часто или был слишком остроумным.

Не подражайте ⯠Pinkberry, популярная сеть магазинов замороженных йогуртов, вдохновила бесчисленное количество подражателей с «ягодными» названиями, поэтому, когда сеть йогуртов обратилась к Уоткинсу, она захотела помочь им найти действительно отличительное имя .В итоге они назвали компанию Spoon Me, и это название стало таким хитом, что футболки и наклейки на бампер с логотипом бренда вылетели из дверей. «Они зарабатывают больше денег, продавая футболки, пуговицы и наклейки на бамперы, чем продавая замороженный йогурт», — восклицает Уоткинс. Когда «люди платят вам за рекламу вашего бренда, это лучшее в хорошем имени».

Копай глубже: что в имени?


Как назвать свой бизнес: Подумайте о своем доменном имени

Бесспорно, что простые домены, особенно отдельные слова на английском языке, становится все сложнее найти, но эксперты не все видят это в глаза. Подумайте, как превратить название вашей компании в удобный для поиска и запоминающийся домен.

Например, Уоткинс считает, что «в эпоху Интернета вам не нужно имя, которое пишется иначе, чем звучит. Люди не смогут найти вас в Интернете, и вам также всегда придется писать свое имя по буквам. для людей ». Кристофер Джонсон, автор блога The Name Inspector, напротив, указывает на Digg и Flickr как на примеры веб-компаний, которые создали незабываемые орфографические ошибки. Он также предполагает, что «вы должны решить, хотите ли вы, чтобы ваш домен захватил общий поисковый трафик, или вы хотите, чтобы он был основой для [уникального] бренда.«Все зависит от вашей маркетинговой стратегии и от того, как вы ожидаете, что ваши клиенты будут пытаться найти вас.

Вот несколько стратегий для создания сильного, запоминающегося доменного имени:

Короткое не сработает ⎯If you ‘ Если вы ожидаете найти домен с менее чем шестью буквами, у вас есть еще одна мысль. К сожалению, большинство из них уже занято либо законными компаниями, либо скваттерами.

Поиграйте с фразами ⎯Watkins дает Пример компании Fireworks, производящей свечи.Такая фраза, как lightmyfire.com, может передать суть бренда, не жертвуя его мнемонической силой.

Используйте иностранное слово ⯠Примеры включают Acer, поставщика ПК, название означает «острый» или «острый» латынь; Mahalo, платформа вопросов и ответов, название которой на гавайском означает «спасибо»; и Ubuntu — операционная система, получившая свое название от африканской философии межличностных отношений и отношений.

Не угождайте тенденциям ⯠«Слишком много внимания уделяется размещению ключевых слов в вашем доменном имени», — говорит Дэвис.«Это краткосрочная стратегия, основанная на текущих алгоритмах Google, и Google уже много раз менял свои алгоритмы». Дэвис предлагает еще один подход к поисковой оптимизации — покупать целевые страницы с ключевыми словами и направлять их обратно на главную страницу вашего бренда.

Вопрос о dot com â Принято считать, что если ваш домен не заканчивается на dot com, он в некотором роде не соответствует требованиям. «Я не знаю, как у них сложилось такое впечатление», — говорит Уоткинс. «Я люблю приводить аналогию с числом 800.У нас закончилось 800 номеров, затем мы пошли на 866, 877, 888. Никого это не заботило, и никто даже особо не замечал. Если кто-то действительно захочет найти вас, они вас найдут ».

По словам Джонсона, многие компании начнут с другого расширения и будут стремиться к развитию доткомов, когда они станут больше. В отличие от Уоткинса, он считает, что доткомы домен «дает компании больше доверия и имеет больше« сока Google », чем другие типы доменов».

Копайте глубже: убивает ли ваш бизнес ваше доменное имя? Необходимость ребрендинга

Иногда компании переименовывают себя в рамках ребрендинга, который часто является следствием крупного провала в бизнесе или скандала.В других случаях это просто потому, что в первоначальном названии компании не было достаточной привлекательности. Но руководителям, которые обнаруживают, что у их бизнеса неудачное название, не нужно заламывать руки.
«Люди думают, что их имена значительнее, чем они сами, поэтому не бойтесь проводить ребрендинг», — говорит Уоткинс.

Одна из распространенных ошибок, которую, в частности, могут совершить владельцы малого бизнеса, — это называть свой бизнес своим именем. Отсутствие одноименного названия компании имеет множество негативных последствий.

«В будущем будет легче продать вашу компанию, если ваше имя не будет связано с ней», — говорит Уоткинс, который также отмечает, что одноименное название компании дает представление о том, что бизнес — это шоу одного человека. Имя, отличное от вашего, также лучше передает историю вашей компании. «Александра Уоткинс ничего не значит ни для кого, кроме моей матери и моих друзей», — добавляет она.

Вы также должны быть осторожны и не навешивать себе ярлык на свое имя, а это означает, что вы должны заранее предвидеть, как ваш бизнес может расшириться.Например, Уоткинс говорит: «Если сегодня вы производите ремни, но ваша компания может заняться изготовлением седел и других вещей из кожи, не ограничивайте себя именем, которое говорит только о ремнях».

Дэвис добавляет: «Когда люди начинают работу вначале, они настолько стремятся выйти на рынок, чтобы набрать обороты, что они склонны прибегать к очень буквальным, описательным, функциональным именам, и эти имена в конечном итоге ставят их в тупик». Он даже заходит так далеко, что заявляет, что нечеткие имена являются причиной того, что такие компании, как Best Buy, опередили своих конкурентов, таких как RadioShack и CompUSA.

Поскольку компании склонны к ребрендингу на более поздних этапах своего жизненного цикла, у них часто больше денег, чем когда они только начинали. В результате они могут узнать больше стороннего мнения в процессе выбора своего имени. Но это не всегда хорошо, — говорит Дэвис.

«Я вижу, что многие имена, которые являются хорошими торговыми марками, отбрасываются, потому что [компании] не предоставляют контекст, когда они рассказывают о своем имени людям», — говорит Дэвис. Если вы не говорите людям, чем занимается ваша компания или что вы хотите, чтобы название вызывало у вас, все, что вы можете собрать, — это случайные личные ассоциации.

Dig Deeper: игра по ребрендингу

Как назвать свой бизнес: Следует ли подавать заявку на регистрацию товарного знака?

Если вы ведете бизнес в США, Канаде или Англии, подавать заявление необязательно. «Вам не нужно ничего делать для приобретения прав на товарный знак, кроме использования вашего товарного знака в связи с вашими товарами или услугами. Вы автоматически получаете эти права», — говорит Майкл Аткинс, юрист по товарным знакам из Сиэтла.

Так в чем же смысл регистрации товарных знаков на федеральном уровне и уровне штата? Опять же, все сводится к тому, чтобы заглянуть в будущее вашего бизнеса.Без регистрации в вашем штате или федеральном правительстве ваши права распространяются только на географический охват деятельности вашего бизнеса в любой момент времени. Если вы являетесь местным бизнесом и планируете выйти на национальный уровень, вложение нескольких тысяч долларов в федеральную торговую марку может избавить вас от многих проблем в будущем.

Dig Deeper: как зарегистрировать товарный знак

Как назвать свой бизнес: Выбор охраняемого товарного знака

Не все товарные знаки созданы равными.Существует пять категорий силы товарных знаков, и категория, которой соответствует название вашей компании, влияет на то, насколько хорошо вы можете защитить свой товарный знак от нарушителей.

Если вы все-таки попадете в суд, все юрисдикции применяют многокомпонентный тест для оценки вероятности того, что покупатель перепутает товарные знаки двух компаний. Первый тест определяет внешнее сходство, звучание и значение этих двух знаков, а второй — схожесть продаваемых товаров или услуг.

Удивительно, но многие малые предприятия просто выбирают имя, не проводя серьезного исследования, чтобы узнать, есть ли у кого-то уже торговая марка на это имя. Если вы должным образом защищаете товарный знак, вы затем удерживаете его от пяти до 10 лет, в зависимости от вашего местоположения, прежде чем вам придется продлевать его.

Вот пять категорий силы товарных знаков:

Причудливые или произвольные знаки — Причудливые знаки полностью выдуманы, что означает, что они не имели значения до того, как использовались в качестве товарных знаков.«Это считается самым сильным типом товарного знака, потому что он относится только к источнику товаров и услуг, носящих этот знак», — говорит Аткинс. Примеры включают Exxon, Xerox и Kodak.

Произвольные знаки — они состоят из общеупотребительных английских слов, используемых в контекстах, где их обычное значение не имеет отношения к товарам и услугам, к которым они применяются. Одним из примеров является Apple, которая была бы «незащищенной как товарный знак для фруктов, но Apple в сочетании с компьютерами — очень сильный товарный знак, потому что яблоки не имеют ничего общего с компьютерами», — объясняет Аткинс.

Предполагаемые знаки — косвенно относятся к товарам и услугам, с которыми они связаны, и требуют некоторого воображения со стороны потребителя. Эта ссылка или второстепенное значение усиливает отметку. Примеры включают Greyhound, что означает скорость, и Chicken of the Sea, которая позволяет потребителям сравнивать тунец и курицу.

Описательные знаки — Эти знаки описывают товары и услуги, которые они используют для продажи. Хотя изначально они слабы, эти знаки могут быть зарегистрированы, если вы можете показать, что потребители связывают их только с одной компанией.Обычно это происходит после широкой рекламы в течение как минимум пяти лет. Примеры включают ликвидаторов национальной сети и национальных оптовых ликвидаторов.

Родовые знаки — Эти знаки вообще не охраняются, потому что они описывают целую группу товаров или услуг, что делает невозможным отличить один продукт внутри группы от другого. Например, если вы попытаетесь продавать телевизоры под брендом TV или стулья под брендом Chair, судья довольно быстро остановит ваше дело.

Dig Deeper: разрешено ли вам использовать выбранное название компании по закону?


Как назвать свою компанию: Судебные иски

Когда вы приедете, владельцу бизнеса это как удар в живот в другом бизнесе, который использует товарный знак, похожий на ваш, и потенциально торгующий от вашего доброго имени. Но есть несколько простых шагов, которые вы можете предпринять, чтобы разобраться в ситуации.

Вам следует «начать с того, что обратитесь к юристу и попросите его написать письмо о прекращении и воздержании компании-нарушителя», — предлагает Аткинс.Однако, прежде чем вы это сделаете, вам нужно дважды и трижды проверить свое исследование, чтобы убедиться, что вы первый пользователь марки. Если выясняется, что вы начали использовать знак вторым, вы выкладываете красную ковровую дорожку для компании, с которой вы связались, чтобы развернуться и заставить вас сменить имя.
Даже если вы запутаетесь, хорошая новость заключается в том, что примерно в двух третях случаев эти споры могут быть урегулированы во внесудебном порядке, — говорит Аткинс.

Dig Deeper: Давид против Голиафа: Война за товарные знаки

Как назвать свой бизнес: Ресурсы

Tungsten Branding — это компания по присвоению имен, базирующаяся в Бреварде, Северная Каролина.

Майкл Аткинс — юрист по товарным знакам из Сиэтла.

Eat My Words — компания, занимающаяся присвоением названий, из Сан-Франциско, которая предлагает компаниям простой тест, чтобы узнать, отстойно ли их имя.

The Name Inspector — это блог о названиях компаний и продуктов, автором которого является Кристофер Джонсон, лингвист и консультант по устному брендингу из Сиэтла.

От редакции: Inc. пишет о продуктах и ​​услугах в этой и других статьях. Эти статьи являются редакционно независимыми — это означает, что редакторы и репортеры исследуют и пишут об этих продуктах без какого-либо влияния со стороны каких-либо отделов маркетинга или продаж.Другими словами, никто не говорит нашим репортерам или редакторам, что писать или включать в статью какую-либо конкретную положительную или отрицательную информацию об этих продуктах или услугах. Содержание статьи полностью на усмотрение репортера и редактора. Однако вы заметите, что иногда мы включаем в статьи ссылки на эти продукты и услуги. Когда читатели переходят по этим ссылкам и покупают эти продукты или услуги, Inc может получить компенсацию. Эта рекламная модель, основанная на электронной коммерции, — как и любое другое объявление на страницах наших статей — не влияет на наше редакционное освещение.Репортеры и редакторы не добавляют эти ссылки и не управляют ими. Эта рекламная модель, как и другие, которые вы видите на Inc, поддерживает независимую журналистику, которую вы найдете на этом сайте.

Фирменные наименования из 5 букв | Brandnic

Торговые марки, состоящие из пяти букв, являются ключевыми факторами успеха в любой отрасли. Во-первых, они короткие. Во-вторых, их легко запомнить, а также они цепляют.
Лучший маркетинговый выбор, который вы можете сделать, находится всего в одном клике, но если у вас все еще есть сомнения, давайте рассмотрим несколько причин, чтобы выбрать 5-буквенные названия компаний.

Фирменные наименования из 5 букв создают уникальную идентичность

Первое, что следует отметить, это то, что первое, что люди узнают о вашем бизнесе, — это его название. Броское название компании или компании будет восприниматься как уникальное и оригинальное, поэтому ваш бизнес будет отличаться от любого из конкурентов, что приведет к лучшей репутации в отрасли.

На что следует обратить внимание:

— Подумайте о характере своего бизнеса, выбирая идеальное название бренда из 5 букв.Например, целевые клиенты, местонахождение бизнеса и намерение или цели, стоящие за бизнесом.

— Не выбирайте описательные торговые марки. Другими словами, вам не нужно искать названия компаний, которые точно объясняют, чем вы занимаетесь. Попробуйте что-нибудь постороннее, что может быстрее привлечь внимание людей.

5 имен персонажей запоминаются

Великие торговые марки в лаконичной форме отправляют правильное сообщение вашей целевой аудитории, чтобы они могли воспринимать вашу компанию как зрелую и профессиональную.
Если вы выберете короткое название бренда, скорее всего, у вас будет что-то запоминающееся и запоминающееся. Однако это зависит от критериев вашей компании и от того, что вы хотите передать через название бренда.

Точно так же абстрактное название компании может быть ответом на ваш поиск идеального 5-буквенного фирменного наименования для вашей компании, как мы упоминали выше, выбранное вами название компании должно быть уникальным и отличаться от любого известного названия компании. в той же бизнес-категории.

Тогда с чего начать….?
Использование генератора торговых марок, таких как Brandnic, — полезный инструмент для поиска идеальной торговой марки, которую вы ищете. Фактически, у нас есть ряд крутых 5-буквенных имен, которые соответствуют этому требованию.

Мы проверяем все имеющиеся у нас пятибуквенные названия

Владельцы бизнеса часто задаются вопросом, используется ли название торговой марки другой аналогичной компанией. К счастью, имеющиеся у нас пятибуквенные имена перед отображением тщательно проверяются на сходство. Они разработаны с учетом различных видов товаров и услуг на рынке.Более того, большинство пятибуквенных торговых марок становятся успешными в результате игры слов.

Это означает, что они могут использоваться как:
— Доменные имена. — Названия компаний. — Названия логотипов. — Названия веб-сайтов.

Brandnic не выбирает торговые марки случайным образом. Мы используем профессиональные стратегии именования, чтобы обеспечить успешное использование названий компаний.

Например, мы можем создавать наводящие на размышления имена из комбинаций существующих слов. Другими словами, мы используем словесные заторы, чтобы выделить ваш бренд. Например, Skype идет от Sky + peer-to-peer, а FedEx означает Federal + Express.С другой стороны, Walmart представляет собой смесь Walton и Market, а также Microsoft (микрокомпьютер + программное обеспечение).

Команда Brandnic работает круглосуточно, 7 дней в неделю

Мы предлагаем широкий выбор 5-буквенных торговых марок, которые выделяются и привлекают вашу аудиторию. Более того, вы можете чувствовать себя в безопасности с нашей системой защиты покупателей, которая удерживает платежи на условном депонировании до тех пор, пока домен не будет полностью передан.

Помните, что вы всегда можете получить онлайн-поддержку от нашей команды экспертов 24/7.

7 популярных типов торговых марок

Думаете о названии или переименовании вашей компании? Понимание того, какие типы торговых марок доступны, значительно упрощает процесс.

И все, что может немного облегчить трудную задачу по поиску идеального названия для вашего бренда, станет долгожданным облегчением.

Далее мы рассмотрим каждый тип названия бренда, а также ответим на некоторые другие важные вопросы о наименовании в целом.

СОДЕРЖАНИЕ

Вы уже видели каждый из типов торговых марок раньше — от Apple до IBM, от Google до Calvin Klein — теперь пора проанализировать плюсы и минусы каждого из них. Но сначала давайте начнем с самого начала.

Что такое торговая марка?

Торговая марка идентифицирует конкретную компанию, продукт или услугу и отличает ее от аналогичных торговых марок в пределах категории.

Торговые марки обычно регистрируются в Управлении по патентам и товарным знакам США для защиты своей собственности и часто сопровождаются логотипом.

Типы торговых марок

Понимание доступных типов имен — это первый шаг в любом проекте именования или переименования.

Если у вас несколько продуктов или услуг, тип названия бренда, который вы выбираете для каждого предложения, также поможет определить архитектуру вашего бренда.

Есть 7 типов торговых марок. Давайте посмотрим на плюсы и минусы каждого типа, а также на несколько примеров торговых марок для каждого из них.

1. Описательные торговые марки


Описательные названия — это названия, которые легко передают продукт или услугу, предлагаемую компанией. Из-за этого они, как правило, ничем не примечательны.

Хотя функциональные и утилитарные, описательные имена оставляют мало места для творчества или интерпретации. Они часто полагаются на умный слоган, чтобы рассказать историю или передать личность.

Примеры описательных торговых марок:

  • Игрушки R Us
  • E * Торговля
  • Дженерал Моторс
  • YouSendIt
  • The Weather Channel
  • Hotels.com
  • Банк Америки

Плюс описательных названий в том, что они четко передают основную компетенцию вашей компании. Потенциальным недостатком является то, что они ограничивают рост вашего бренда и его стремление к диверсификации.

Известно, что описательные имена сложно зарегистрировать как товарный знак, поскольку, по определению, они основаны на общих словах или фразах.

2. Вызывающие воспоминания торговые марки


На другом конце творческого спектра описательных имен находятся вызывающие воспоминания имена. В вызывающих воспоминаниях названиях используются предположения и метафоры, чтобы напомнить о бренде и / или позиционировании.

Вызывающие воспоминания имена часто креативны и уникальны и могут стать отправной точкой для мощного голоса бренда. Поскольку они оставляют место для интерпретации, вызывающие воспоминания имена позволяют вам рассказать мощную историю бренда, создавая бренд, который больше, чем просто продукты или услуги, которые вы предлагаете.

Яркие примеры торговых марок включают:

  • Найк
  • Патагония
  • Amazon
  • Девственница
  • Монокль
  • Яблоко
  • Борзая

Полное руководство по ребрендингу

Все, что вам нужно знать о ребрендинге вашего бизнеса и избежании дорогостоящих ошибок.

СКАЧАТЬ СЕЙЧАС

Их оригинальность означает, что запоминающиеся имена, как правило, легче зарегистрировать, чем описательные имена.Однако иногда бывает сложно получить корпоративную поддержку от абстрактного имени, которое требует распаковки.

Вот почему так важно определить ожидания в самом начале проекта нейминга. Подробнее об этом см. В последнем разделе этой статьи.

3. Изобретенные торговые марки


Самое лучшее в названиях брендов — это то, что если вы не можете подобрать идеальное слово, вы всегда можете придумать его. Выдуманные имена — это этимологические вымыслы, которые ничем не отличаются друг от друга.

Выдуманные имена дают бренду максимальную свободу творчества, но это не значит, что их легко создать. Многие придуманные названия созданы на основе латинских, греческих или других иностранных корневых слов и модифицированы, чтобы лучше всего отражать индивидуальность бренда.

Примеры изобретенных торговых марок включают:

  • Эксон
  • Kodak
  • Ксерокс
  • Verizon
  • Adidas
  • Google
  • Pixar

Преднамеренная ошибка в написании слова, чтобы вы могли использовать его первоначальное значение, не обращая внимания на товарные знаки, — это еще один подход к вымышленным именам, который с большим успехом использовался такими брендами, как Flickr и Tumblr.

Каждому из вышеперечисленных брендов за годы удалось создать монументальный капитал бренда с помощью своего придуманного названия.

Проблема с придуманными именами заключается в том, что они часто не имеют внутреннего значения при первом изобретении. Придуманные имена могут потребовать значительного времени и маркетинговых затрат, чтобы создать вокруг них значимую историю бренда.

4. Лексические названия торговых марок


Лексические имена зависят от игры слов для их запоминаемости.Каламбуры, фразы, составные слова, аллитерация, звукоподражания, преднамеренные орфографические ошибки и иностранные слова — все это стили этого популярного типа именования.

Лексические имена часто бывают умными — иногда слишком умными — и получают свое влияние от сочетания слов для лингвистического эффекта.

Примеры лексических названий торговых марок включают:

  • Dunkin ’Donuts
  • Клей Krazy
  • Стейк-хаус Sizzler
  • Криспи Крем

Риск таких имен состоит в том, что они могут показаться немного странными.Возможно, корпоративный брендинг оказывается в невыгодном положении, если он начинается с названия, которое звучит как детская книга.

Современная аудитория также десятилетиями подвергалась искусной игре слов, и на нее не так легко произвести впечатление, как когда-то.

Просто имейте в виду, что в брендинге, как и в повседневной жизни, нет ничего хуже, чем игра слов, от которой глаза вылезают из орбит.

5. Сокращенные названия торговых марок


Сокращения использовались для имен с тех пор, как брендинг впервые выполз из изначального супа.Однако долгая история не означает, что этот тип имени эффективен. Несмотря на то, что аббревиатуры функциональны и утилитарны, они сильно лишены смысла и эмоций.

Примеры сокращенных наименований торговых марок:

  • IBM
  • Б.П.
  • ИБП
  • BMW
  • MTV
  • GEICO
  • л.с.

Такие бренды, как IBM, AARP, BP и UPS, нисколько не пострадали от того факта, что их названия представляют собой не что иное, как набор несвязанных прописных букв.

Они использовали дизайн и позиционирование бренда для создания незабываемых впечатлений от бренда. Переход KFC на аббревиатуру даже позволил бренду отмежеваться от негативной реакции потребителей на трансжиры.

Однако в наши дни стартапу было бы сложно придумать вескую причину для названия своей компании с помощью аббревиатуры. Как правило, аббревиатуры трудно запомнить аудитории, а адвокатам еще труднее запомнить товарный знак.

6. Географические торговые марки


New York Life, Nantucket Nectars, Arizona Tile — иногда бренды неразрывно связаны с регионами, в которых они родились.Географические названия наполняют бренд всеми культурными и историческими ассоциациями его тезки — к лучшему или к худшему.

Чаще всего вы встретите географические названия, связанные с компаниями, которые когда-то обслуживали географически ограниченную аудиторию, но с тех пор добились успеха.

Примеры географических названий торговых марок:

  • New York Life
  • Нектары Нантакета
  • Американские авиалинии
  • Аризона Плитка
  • Калифорния Пицца Кухня
  • Жареный цыпленок по-Кентукки
  • Натуральный ресторан Флориды

Полное руководство по ребрендингу

Все, что вам нужно знать о ребрендинге вашего бизнеса и избежании дорогостоящих ошибок.

СКАЧАТЬ СЕЙЧАС

Очевидно, что наименование или переименование вашего бренда в соответствии с его домашним регионом имеет определенные ограничения. Один из самых распространенных признаков того, что пришло время провести ребрендинг, — это перерасти регион, с которого вы начали.

Географическое название в вашей отрасли, вероятно, уже было сделано. Поставьте название города или штата перед продуктом или услугой, и вы почти наверняка найдете уже существующий объект. Калифорния Тан? Уже существует. Portland Automotive? Сделано. Запасные части Майами? Ага.

7.Основатель брендов


Будь то по причине наследия или высокомерия, всегда будут бренды, названные в честь людей, которые их основали.

Эта традиция восходит к самым ранним брендам. В эпоху, когда Ford обслуживал каждую улицу, а Kellogg’s сидел на каждом столе для завтрака, было эпохой, когда несколько брендов не назывались в честь своих основателей.

В наши дни имена основателей встречаются немного реже, но такие бренды, как Ben & Jerry’s, Martha Stewart и Ralph Lauren, безусловно, заставили их работать.

Примеры фирменного наименования основателя:

  • Kellogg’s
  • Форд
  • Ben & Jerry’s
  • Марта Стюарт
  • Ральф Лорен
  • миссис Филдс
  • Calvin Klein

Помимо удовлетворения эго своих руководителей, имена основателей определенно легко зарегистрировать. Они могут отличаться друг от друга, если их правильно расположить, но для создания капитала требуются определенные маркетинговые усилия (если, конечно, основатель уже не известен).

Чего ожидать от процесса присвоения имен


Как агентство, создание имен — одна из самых сложных задач, которые мы делаем. Существуют тысячи великих имен, но почти все они уже зарегистрированы. Именование (и переименование) — сложный процесс, но он того стоит, если все сделано правильно.

На самом деле существуют проблемы и ограничения, присущие любому типу именования. Во-первых, имя может реально отражать только одну грань бренда. Может, два, если повезет.И другие важные критерии как информируют, так и ограничивают поиск имени.

В конечном итоге ваша цель — найти имя, которое будет:

  • Согласовано с позиционированием бренда
  • Воплощает индивидуальность бренда
  • Обладает одним (или несколькими) преимуществами бренда
  • Избегает негативных или стигматизируемых концепций
  • Имеет в наличии товарный знак
  • Имеет доступный URL-адрес

Легче сказать, чем сделать, поверьте нам. Самое важное ожидание, которое следует иметь в виду, сводится к следующему: идеального названия не существует (или, если оно существует, то на него уже был зарегистрирован товарный знак).

The Harvard Law Review недавно провела исследование под названием «Заканчиваются ли товарные знаки?» которые обнаружили, что более 70% общеупотребительных английских слов уже зарегистрированы.

Когда вы думаете о том, сколько слов в английском языке и как мало из них действительно подходят в качестве торговых марок, эта цифра становится еще более пугающей.

Хорошая новость заключается в том, что имена сами по себе никогда не являются решающим фактором для создания сильного бренда. Аудит бренда любого из ведущих мировых брендов покажет, что сильный бренд — это гораздо больше, чем просто имя.

Мы всегда говорим, что хорошее имя никогда не сделает плохую компанию лучше, но великая компания может заставить даже самое худшее имя казаться гением.

Google, Microsoft и Sony — довольно глупые имена, вырванные из контекста, но это, очевидно, не помешало этим компаниям создавать на их основе исключительно успешные бренды.

Наконец, весь потенциал любого имени трудно, если вообще возможно, представить вне контекста. В конце концов, имена не существуют в вакууме. Они требуют всестороннего опыта бренда, чтобы полностью воплотиться в жизнь.

Обладая мощной вербальной и визуальной идентичностью, воплощенной в незабываемых впечатлениях от бренда, компетентное брендинговое агентство может создать бренд мирового класса на основе (почти) любого имени по вашему выбору.

The Takeaway

Причин для переименования вашей компании недостатка нет. И хотя типы торговых марок ограничены, список возможных названий бесконечен. Если вы еще этого не осознали, то поймете, когда дойдете до фазы мозгового штурма.

У каждого типа имени есть свои плюсы и минусы, и одни всегда будут более эффективными, чем другие.Какой бы тип имени вы ни выбрали, важно определить ожидания в самом начале вашего проекта по именованию.

В конце концов, назвать или переименовать компанию сложнее, чем многие думают. Часто лучше оставить это в умелых руках брендового агентства. Но независимо от того, беретесь ли вы за это или ваш партнер по брендингу, наименование — это стоящее — и часто неизбежное — усилие.

Примечание редактора. Этот пост был первоначально опубликован в октябре 2015 года и был дополнен дополнительными сведениями.

Полное руководство по ребрендингу

Все, что вам нужно знать о ребрендинге вашего бизнеса и избежании дорогостоящих ошибок.

СКАЧАТЬ СЕЙЧАС Читать дальше Брайан, плодовитый блоггер, спикер и обозреватель, имеет более чем десятилетний опыт работы в области дизайна и брендинга. Он пишет для таких изданий, как Forbes, Huffington Post и Brand Quarterly.

Как 16 великих компаний выбрали свои уникальные названия

Любой, кому когда-либо приходилось создавать компанию, может посочувствовать тому, насколько сложно может быть создание описательных, но уникальных названий компаний.
Однако некоторые компании пошли менее традиционным путем и использовали довольно уникальные названия. Вот несколько примеров интересных названий компаний и их предыстории.

1. Google

Название началось как шутка о количестве информации, которую поисковая машина может искать, или гугол информации. (Гугол — это число 1 , за которым следует 100 нулей.) Когда основатели Ларри Пейдж и Сергей Брин проводили презентацию для бизнес-ангела, они получили чек, выписанный на «Google».«

2. Hotmail

Сабир Бхатия и Джек Смит придумали проверить свою электронную почту через веб-интерфейс и попытались найти имя, оканчивающееся на «почта». В конце концов они остановились на «hotmail», потому что он содержал буквы html , относящиеся к языку программирования HTML, который использовался при создании продукта.

3. Volkswagen

Volkswagen буквально означает «народный автомобиль». Адольф Гитлер изначально придумал идею «автомобилей для масс», которая должна была стать спонсируемой государством программой Volkswagen .Гитлер хотел создать более доступный автомобиль, способный перевозить двоих взрослых и троих детей со скоростью 62 миль в час. Он выбирает производителя автомобилей Porsche для реализации проекта, а остальное, как говорится, уже история.

4. Yahoo

Слово yahoo было придумано Джонатаном Свифтом в книге Путешествие Гулливера . Этот термин обозначал отвратительных, грязных существ, похожих на людей. Основатели Yahoo Джерри Янг и Дэвид Фило считали себя yahoos и думали, что этот термин будет подходящим названием для их совместного предприятия.

5. Asus

Компания по производству бытовой электроники названа в честь Пегаса, крылатого коня из греческой мифологии. Основатели отказались от первых трех букв в пользу высокой позиции в алфавитных списках. В 1998 году Asus создала дочернюю компанию под названием Pegatron, используя другие неиспользуемые буквы Pegasus.

6. Cisco

Вопреки распространенному мнению и теориям, Cisco — это просто сокращение от Сан-Франциско. Его логотип напоминает подвесные тросы на мосту Золотые Ворота.

7. Canon

Компания Canon была основана в 1933 году под названием «Лаборатория точных оптических инструментов». Двумя годами позже он принял «Canon» после первой камеры компании, Kwanon. Кванон — японское имя буддийского бодхисаттвы милосердия.

8. Coca-Cola

Название Coca-Cola происходит от листьев коки и орехов колы, используемых в качестве ароматизатора в безалкогольных напитках. В конце концов, создатель Coca-Cola Джон С. Пембертон изменил K колы на C , чтобы создать более гибкое название.

9. ФранклинКови

Линия продуктов для планирования была названа в честь Бенджамина Франклина и Стивена Кови. Компания была образована в 1997 году в результате объединения двух компаний FranklinQuest и Covey Leadership Center.

10. Икеа

Икеа — это случайный набор букв. В нем используются первые буквы имени основателя Ингвара Кампрада и первые буквы шведской собственности и деревни, в которой он вырос: Ингвар Кампрад Эльмтарид Агуннарид.

11.Лего

Lego представляет собой комбинацию датской фразы leg godt , что переводится как «хорошо играть». Изначально компания занималась изготовлением деревянных игрушек, а позже перешла на изготовление пластиковых кубиков. Lego также означает «Я собрал» на латыни, но Lego Group утверждает, что это совпадение, что слово происходит исключительно из Дании.

12. Reebok

Reebok — это альтернативное написание rhebok , африканская антилопа. Основатели компании нашли это слово в южноафриканском словаре, выигранным Джо Фостером, сыном основателя Reebok Дж.В. Фостер.

13. Sharp

Японская компания по производству бытовой электроники названа в честь своего первого продукта — острого карандаша, созданного в 1915 году.

14. Six Apart

У названия Six Apart одно из самых интересных происхождений. Соучредители веб-компании Бен и Мена Тротт родились с разницей в шесть дней.

15. Skype

Первоначальный прототип флагманского продукта компании имел название «Sky-Peer-to-Peer», которое было сокращено до Skyper, а затем, наконец, до Skype.

16. Verizon

Verizon — это комбинация слов veritas , что на латыни означает «истина», и горизонт .

Глен Стэнсберри (Glen Stansberry) — соучредитель Howdy, средства для сайтов малого бизнеса по повышению конверсии сайтов.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.