Реклама на билбордах: Реклама на билбордах, цены на размещение рекламных щитов в Москве

Этот интригующий подход к рекламе на рекламных щитах был разработан матерью. Чтобы продвигать новый магазин ИКЕА в Гринвиче — самый экологичный магазин ИКЕА за всю историю — рекламное агентство разработало кампанию, направленную на то, чтобы подчеркнуть экологичность магазина. Рекламные щиты и плакаты по всему Лондону направляли потенциальных покупателей в новый магазин, побуждая их выбрать наиболее экологичный маршрут (пешком или на общественном транспорте).

03. Ржавчина

Этот рекламный щит от Heimat со временем трансформировался, чтобы продемонстрировать УТП серии ножей Iceline от Tyrolit. Первоначально прохожие сталкивались с загадочным листом металла, на котором был только логотип бренда. В течение нескольких недель поверхность покрылась ржавчиной, оставив незапятнанной только форму ножа. Слоган: Безупречный. Навсегда. пригнал домой сообщение.

04.Wave of Waste

Чтобы отметить Всемирный день океанов в 2018 году, Corona работала с Wieden + Kennedy над этой отрезвляющей рекламной кампанией на рекламных щитах. Художник Энди Биллетт создал трехмерную «волну» из пластиковых отходов, собранных в Великобритании, которые в сочетании с изображением Криса Хемсворта, занимающегося серфингом, подчеркивают объем пластика, попадающего в наши океаны. Население было рекомендовано сбрасывать собственные отходы на месте.Аналогичные кампании проводились в Мельбурне, Лиме, ​​Сантьяго, Боготе и Санто-Доминго.

05. Кто такая Америка?

Телесериал Саши Барона Коэна «Кто такая Америка?» Был упражнением в том, чтобы заставить различных американских политиков унизить себя перед камерой, что привело к неудачам. Но трудно винить эту бельгийскую кампанию по привлечению людей к просмотру на BeTV; Брюссельское агентство Happiness построило уродливые стены из ветрозащитных блоков перед мексиканскими ресторанами, в комплекте с колючей проволокой, и использовало их в качестве рекламных щитов для рекламы шоу.Сильный материал.

06. Следуйте за арками

Требуется много наглости, чтобы испортить логотип, но это то, что агентство Cossette из Торонто вместе со Spencer & Jordan сделало для этой кампании McDonald’s . Для отмеченной наградами кампании Follow the Arches команда демонтировала знаковые золотые арки и превратила их в минималистичные рекламные щиты, чтобы помочь водителям добраться до ближайшего филиала McDonald’s.

07.Reebok ZPump 2.0

Шведское агентство Animal придумало впечатляющий способ привлечь внимание к новым кроссовкам Reebok: оно установило открытый рекламный щит в центре Стокгольма, предлагая людям пройти тест на скорость человека. Любой, кто пробегал мимо рекламного щита со скоростью более 17 км / ч, получал новую пару обуви ZPump 2.0.

На рекламном щите использовалась камера контроля скорости, разработанная специально для этой кампании, которая использовала распознавание объектов в реальном времени и обнаружение движения для определения движений бегуна и расчета их темпа, с большим эффектом.

08. Coca-Cola: Знак

Рекламная кампания Publicis Italia на рекламных щитах побуждала пьющих Coca-Cola утилизировать свои пустые бутылки. Агентство умело адаптировало культовый дизайн ленты Cola, чтобы буквально указывать прохожим на ближайшую корзину для мусора. Однако вокруг рекламы вызвали разногласия: критики отметили, что Coca-Cola слишком мало делала, чтобы компенсировать огромное воздействие своей продукции на окружающую среду.

09. AIR-INK

Созданные в рамках успешной кампании на Kickstarter от Graviky Labs, AIR-INK представляет собой инновационные чернила, созданные на основе загрязненного воздуха. Устройство улавливает частицы черной сажи из выхлопных газов автомобилей и дымовых труб, которые затем обрабатываются и превращаются в безопасные высококачественные чернила.

Для продвижения проекта команда привлекла иллюстратора Кристофера Хо, чтобы он нарисовал огромный рекламный щит для лондонской Шафтсбери-авеню, эффективно «переработав» загрязнения в произведения искусства.Чтобы прояснить масштаб мероприятия и заинтриговать прохожих, на рекламном щите есть простой слоган: «Это искусство нарисовано с загрязнением воздуха».

10. McDrive

Воспользовавшись тем фактом, что у своего клиента, McDonald’s, работает намного больше ресторанов во Франции (известных как McDrives, потому что Франция), чем у его основного конкурента Burger King , TBWA \ Paris установила эту нахальную пару рекламных щитов недалеко от Бриуда в Верхней Луаре. Невероятно высокий указывает на ближайший проезд к Burger King, расположенный в 258 км, а маленький указывает водителям на гораздо более близкий McDrive.Грозный!

11. Человеческий рекламный щит

Когда крайне правая партия Le Front National выиграла первый раунд президентских выборов во Франции в 2017 году, в стране наблюдался рост расистской риторики. Leo Burnett France и Le CRAN (Le Conseil Representatif des Association Noires) использовали рекламный щит другого типа, чтобы напомнить французам о том, что расистский язык может нанести непоправимый ущерб.

Расистские оскорбления собирались через социальные сети и вытатуировались на теле мужчины, чтобы превратить его в «человеческий рекламный щит».Затем мужчина ходил по Парижу, раздавая листовки, разъясняющие кампанию и призывающие людей присоединиться к разговору.

12. Unitech

Этот рекламный щит Unitech, разработанный командой рекламного агентства JWT, Нью-Дели, выводит рекламу на новый уровень. Здесь были произведены сотни манекенов спичечных коробков, которые были склеены в этих высотных зданиях, похожих на Lego, для продвижения новых вилл в закрытом сообществе в Карма-Лейклендс в Индии.

13. IBM

В рамках инициативы IBM Smarter Cities рекламное агентство Ogilvy & Mather Group
(ныне Ogilvy) разработало «рекламу с определенной целью», добавив изгиб на рекламный щит для создания укрытия от дождя, скамейка и даже удобный пандус при продвижении технологического бренда — ведь «если бы города были умнее, жизнь в городах была бы лучше».

Рекламные щиты гармонично сочетают в себе современный дизайн и функциональность, помогая людям, и напоминают им, кто стоит за щедростью — это умный способ продажи.

14. Burt’s Bees

Для продвижения своей линейки Intense Hydration, Burt’s Bees использовала своих собственных потребителей, чтобы продемонстрировать до и после демонстрации с помощью интерактивного рекламного щита в Миннеаполисе, созданного совместно с рекламным агентством компании Baldwin & .

Такое умное использование дизайна и конструкции означало, что изображение «до» буквально «отслаивалось», когда зрители снимали пленку с купонов, прикрепленных к доске, которые можно было обменять в местных магазинах. В конце концов, все купоны были удалены, и все, что осталось, — это блестящая плоская поверхность и счастливое улыбающееся изображение, «увлажненное» после ».

15. Lego

Lego неизменно использует блестящий, творческий и увлекательный подход к своим рекламным кампаниям, но особенно выделяются рекламные щиты на автобусных остановках Oglivy Malaysia. с уникальным изображением лего, гармонирующим с окружающей средой.

Сертифицированный художник Lego Николас «Блэкбул» Фу работал с творческой командой Огилви над дизайном трех отдельных знаков автобусной остановки: Whale, Monster и Caterpillar.Спереди фрески сливаются с фоном, а персонажи лего идут по улицам, как будто доска является порталом в другое измерение, полностью сделанное из лего.

Также прочтите: Как Lego заново превратилось в супербренд

16. Leica

Изображение говорит на 1000 слов, или в данном случае 12-кратный оптический зум. Эти рекламные щиты, разработанные командой Advico Young & Rubicam в Швейцарии, демонстрируют, как простота часто может быть самой креативной и эффектной формой дизайна.Каждый рекламный щит представляет собой увеличенное изображение (предположительно в 12 раз, снятое камерой Leica V-Lux 1) объекта позади него, демонстрирующее превосходное качество масштабирования камеры, которое не упускает ни одной детали.

17. OBI

Сеть магазинов «Сделай сам» OBI решила пойти по другому пути, разместив свои рекламные щиты не в привычных местах, а на домах самих людей. Его мышление было основано на вопросе: зачем продвигать вещи, которые делают наши дома красивее, с помощью рекламы, которая делает все уродливее?

Вместо этого, с помощью рекламного агентства Jung Von Matt / Elbe, получилось нечто гораздо более оригинальное и привлекающее внимание.«Большой проблемой был поиск подходящих ветхих домов», — объясняет Макс Пилват из Jung Von Matt / Elbe.

18. McDonald’s

Любите это или ненавидите, McDonald’s всегда умудрялся создавать креативную рекламу, поэтому он снова попал в этот список. Этот рекламный щит, созданный рекламным агентством DDB Stockholm, представляет собой новаторский подход к «снижению цен» на границе Норвегии и Швеции.Выделяя разницу в ценах на пороге каждой страны, реклама демонстрирует, насколько дешевле Биг Мак в Швеции.

19. British Airways

Этот дизайн от British Airways, безусловно, привлек наше внимание. Разработанная Ogilvy, компания использует технологию наблюдения для отслеживания полетов, позволяя ребенку указывать на полеты над головой в режиме реального времени. Глава отдела маркетинга BA Эбигейл Комбер объясняет: «Это первое, не только для British Airways, но и для британской рекламы.»

Передавая это детское волнение от просмотра вашего первого самолета, рекламный щит является прекрасным примером интерактивного дизайна. Рекламные щиты были продемонстрированы на лондонской площади Пикадилли и в Чизвике.

20. OREO

Один из самых любимых в Америке печенье, Oreo отпраздновал свой 100-летний юбилей кампанией «Чудесный», а агентству Martin было поручено создать серию вдохновляющих анимаций. Затем оно объединилось с Brand New School, чтобы захватить крупнейшее рекламное пространство в Соединенных Штатах — Таймс Сквер.

«Это удивительное место, где работа сияет в динамичном пространстве, которое естественным образом наполняет людей изумлением», — восторгается креативный директор Magnus Hierta. «Эта работа также использует пространство Таймс-сквер, создавая визуальный гобелен для обмена, который распространяется по экранам и перескакивает от здания к зданию».

21. Formula Toothcare

Этот чрезвычайно креативный дизайн рекламного щита для Formula Toothcare доводит до крайности свой слоган «строит крепкие зубы».«Сломанный» металлический каркас делает дизайн рекламного щита еще более реалистичным и привлекательным, обеспечивая надежное исполнение при доставке. Это непременно привлекло бы наше внимание, если бы мы проходили мимо.

22. BMW

Агентство наружных коммуникаций Posterscope разработало световую кампанию наружной рекламы для продвижения BMW i3, который считается первым в мире премиальным полностью электромобиль.

Подразделение Posterscope Hyperspace тесно сотрудничало с креативным агентством BMW, WCRS, над привлекающей внимание рекламной кампанией, которая включает освещение Halo в специальные конструкции рекламных щитов, чтобы создать эффект свечения после наступления темноты вокруг 2D-вырезов i3.

Ключевые части автомобиля имеют отдельную подсветку, чтобы выделить высокотехнологичные экологически чистые особенности моделей и электрическую внутреннюю работу, а передовая техника печати подчеркивает контраст с подсветкой кожа.

Являясь частью более крупной кампании стоимостью 1 млн фунтов стерлингов, которая проводится на придорожных, железнодорожных и подземных объектах в Великобритании, реклама также побуждает потребителей загружать сопутствующее мобильное приложение из App Store, что позволяет им пройти виртуальный тест-драйв на BMW i3 .

23. Orphea

Orphea4D Protection — мощный инсектицидный спрей для наружных работ. Эта блестящая кампания продвигает бренд, превращая обычный рекламный щит в огромную ловушку для насекомых. Прозрачный клей был нанесен на часть рекламного щита узнаваемой формы, и когда там застряли мухи и комары, они сделали эту форму видимой.

24. C.A.L.M.

Уличное искусство может быть отличным способом преподнести мощный посыл. Для повышения осведомленности о благотворительной организации C.A.L.M. Художники-граффити Soulful Creative создали эти блестящие рекламные щиты. Плакаты были нацелены на то, чтобы подчеркнуть статистику, согласно которой трое мужчин в возрасте до 35 лет покидают свою жизнь каждый божий день в Великобритании. Освещение также является очень приятным штрихом, гарантируя, что прохожие почти наверняка заметят рекламные щиты.

25. Nike: Вязание

Для продвижения своих последних кроссовок Free Flyknit компания Nike объединилась с гигантами рекламы Wieden + Kennedy Shanghai, чтобы связать огромную обувь на рекламном щите.С помощью трех рабочих полоски неоново-зеленого цвета были соединены вместе, чтобы создать туфлю поверх босой ноги. Живые сеансы вязания проходили на Nanjing East Road, одной из самых оживленных улиц Шанхая, и вызвали немало удивлений …

Следующая страница: Более впечатляющие рекламные щиты, которые вы должны увидеть …

Насколько эффективна реклама на рекламных щитах? —

Авторское право: 123rf / Weerayut Ranmai

Если вы проводите много времени за рулем автомагистралей, вы обязательно заметили рекламные щиты по обеим сторонам дороги.Или, может быть, они настолько обычны и часты, что вы их даже не замечаете. Когда так много работающих взрослых переезжают в пригород и ездят на работу в более крупные города, американцы проводят много времени в машине. Посмотрите статистические данные Американского опроса водителей, проведенные в 2016 году:

• Средний американец каждую неделю проводит в машине 20 часов, проезжая более 200 миль.
• американцев, как правило, больше ездят в осенние месяцы — в среднем 31,5 мили в день — и меньше всего ездят в зимние месяцы — 26.2 мили ежедневно.
• американцев в возрасте от 30 до 49 лет проезжают больше всех из любой возрастной группы, в среднем 13 506 миль в год.
• Жители Среднего Запада и Юга проезжают больше миль в год — в среднем 11 295 — чем жители Северо-Востока — в среднем 9 328

Но даже несмотря на то, что американцы проводят так много времени в дорогах, возможно, неосознанно просматривая рекламные щиты, является ли реклама на рекламных щитах действительно эффективной стратегией для брендов?

Что говорят исследования?

Последнее исследование рекламы на рекламных щитах было опубликовано в 2009 году и называется Arbitron National In-Car Study.Согласно этому исследованию, реклама на рекламных щитах оказалась эффективной для водителей. Вот некоторые статистические данные, полученные в исследовании:

• 71% американцев сознательно смотрят на рекламные щиты во время вождения, и многие узнают о мероприятии или ресторане, которые они позже посетили.
• 37% сообщают, что просматривают наружную рекламу каждый раз или большую часть времени, когда проходят мимо нее.
• 58% узнали о мероприятии или ресторане, в котором они хотели бы побывать, просмотрев придорожный рекламный щит.
• 56% американцев упомянули рекламный щит, который они сочли смешным в разговоре
• 26% отметили номер телефона на рекламном щите и 28% отметили адрес веб-сайта на рекламном щите

Сколько это стоит?

Стоимость аренды рекламного щита будет сильно зависеть от размера рекламного щита, который вы собираетесь арендовать. Вот разбивка средней цены на рекламный щит в районе метро Миннеаполиса по размеру:

• Цифровые рекламные щиты: 2500-8000 долларов в месяц
• Большие рекламные щиты (также называемые бюллетенями): 1500-5,00 долларов в месяц
• Средние рекламные щиты (также называемые плакатами): 700–3000 долларов в месяц
• Маленькие рекламные щиты (также называемые детскими плакатами): 300-800 долларов в месяц

Диапазон цены для каждого размера определяется стоимостью, включая тираж, демографические данные и количество показов.Объем тиража измеряется объемом трафика, проходящего через рекламный щит. Эту информацию можно получить в транспортных службах. Демографические данные — это люди, которые видят на рекламном щите, как правило, с разбивкой по возрасту, полу и уровню дохода. Это определяется расположением рекламного щита. Впечатления измеряются количеством людей, которые видят рекламу. Это основано на видимости рекламного щита с дороги, размере и скорости, с которой движется движение по ближайшей дороге, — все эти показатели определяются на основе движения рекламного щита.Высокая посещаемость, высокая видимость и районы с высоким доходом приведут к тому, что цены на рекламные щиты будут самыми высокими.

Стоит ли это для моего бизнеса?

Краткий ответ на вопрос, следует ли вашему бизнесу инвестировать в рекламные щиты, заключается в том, что это зависит от вашего маркетингового бюджета и того, чего вы хотите достичь. Если ваша компания хочет повысить узнаваемость бренда, то рекламные щиты могут стать отличным способом привлечь внимание к себе! Но если вы надеетесь увеличить продажи, лучше придерживаться других форм рекламы.Поскольку рекламные щиты могут быть дорогостоящими, многие компании могут захотеть потратить свои маркетинговые деньги на цифровую рекламу, прямую почтовую рекламу или меньшую печатную рекламу для местных сообществ, которая более рентабельна и с большей вероятностью будет стимулировать продажи.

Если вы все же решите рискнуть и попробовать рекламные щиты, свяжитесь с нами в Imagine! Express. Мы будем рады обсудить ваши идеи дизайна и печати и помочь вам найти лучшую рекламу для вашего бизнеса. Мы также специализируемся на других формах печатной рекламы, если вы решите пойти по этому пути.Давай переписываться!

Ваше полное руководство по рекламе на рекламных щитах и ​​ее стоимости

В то время как большинство сегодняшних разговоров о рекламе вращается вокруг смартфонов и исключительного использования цифровых технологий, в этом видении упускается одна большая часть головоломки с прибылью: реклама на рекламных щитах.

Что такое рекламный щит?

Как правило, он использует крупномасштабную печатную рекламу для продвижения бизнеса, бренда, продукта, услуги или кампании в районах с интенсивным движением на автомагистралях, в городах и за их пределами.Эти объявления видны наибольшему количеству водителей и пешеходов в любой области по сравнению с другими методами наружной рекламы.

Не кажется ли это устаревшей маркетинговой концепцией? Не должно быть. Рекламные щиты всегда были эффективным инструментом для нацеливания на широкую аудиторию, особенно при правильном использовании для увеличения доходов и повышения узнаваемости бренда. Для этого есть причина.

Согласно исследованию, рекламные щиты имеют самый высокий охват среди видов наружной рекламы в США.S. — около 80% опрошенных американских потребителей помнили, что видели рекламу на рекламных щитах в 2019 году. Из 342 603 рекламных щитов в 2019 году это число выросло до более чем 343 000 в 2020 году. смесь, а также.

Когда все сделано правильно, рекламные щиты могут быть невероятно эффективными, прибыльными и результативными.

Почему рекламные щиты так эффективны?

1. Рекламодатели привлекают аудиторию в виде водителей и пассажиров.

Вождение автомобиля дает идеальную возможность уловить безраздельный моментальный интерес тех, кто слишком часто иным образом отвлекается на внешние раздражители. В отличие от других случаев, водители чрезмерно сосредоточены на процессе вождения, поэтому их взгляд с большей вероятностью совпадет с идеально продуманной сюжетной линией на рекламном щите вашего бренда.

Водители мало что могут сделать, чтобы избежать видимости рекламных щитов во время движения. Эти знаки созданы так, чтобы их было видно под любым углом.Поскольку их невозможно отключить, водители регулярно знакомятся с рекламируемыми брендами, продуктами и услугами. Хотя вы можете блокировать всплывающие окна в Интернете, пропускать рекламу на телевидении и компьютере, вы не можете нажать кнопку пропуска на рекламном щите.

2. Потребители заинтересованы в актуальном контенте.

Почему реклама на билбордах работает? Потому что потребителей волнует содержание этих объявлений. Те, кто проходит рекламный щит неоднократно (или даже ежедневно), с гораздо большей вероятностью соединят бренд с его предполагаемым посланием.

По данным Business.com, 71% населения в возрасте 18 лет и старше заметили рекламное сообщение на рекламном щите. В то время как более 2/3 американцев принимают решение о покупке, находясь в машине, более 1/3 принимают решение остановиться в магазине по пути домой.

Благодаря этой статистике становится ясно, что, если все сделано правильно, рекламные щиты действительно могут повысить ваш доход.

Рекламные щиты действительно эффективны при правильном исследовании рынка.Когда компании рассматривают содержание рекламных щитов, они должны сравнивать его с целевой аудиторией в каждом предложенном месте размещения рекламы. Важно найти способ связать контент с аудиторией.

3. Творчество работает.

Когда компании используют креативные концепции, дизайн и текст, они могут проводить чрезвычайно эффективные рекламные кампании как с печатными, так и с цифровыми рекламными щитами.

Когда что-то креативное, это более запоминается. Когда потребители помнят свой бренд, они с гораздо большей вероятностью будут делать покупки с этим брендом.

Если компаниям невероятно повезет, их рекламный щит станет доступным для распространения и, будем надеяться, вирусным. Это цель: бесплатная реклама и известность брендинга! Со славой приходят конверсии и прибыль.

Изучите несколько умных примеров увлекательных рекламных щитов в разделах ниже.

Цифровой рекламный щит

Большую часть наружной рекламы можно преобразовать в цифровую, чтобы максимально увеличить рекламную мощь бренда и контролировать кампании. С помощью цифровых рекламных щитов легко вносить стратегические изменения в свой бюджет и расписание показа рекламы в режиме реального времени.Объявление не работает? Обновите или поменяйте местами кампанию.

Кроме того, поскольку они функционируют аналогично отображению рекламы, цифровые рекламные щиты создают единый брендинг по нескольким каналам, повышая узнаваемость бренда и одновременно укрепляя ваше присутствие в социальных сетях и Интернете.

Цифровые рекламные щиты могут быть даже более мощными и привлекательными, чем их печатные аналоги. Легко создавайте видео, карусели или слайд-шоу с привлекательными изображениями продуктов. Яркие цвета и четкие детали привлекут внимание водителей.

Почти 3/4 потребителей, ответивших на опрос Neilsen, заявили, что цифровые рекламные щиты «выделяются» больше, чем онлайн-реклама, а 46% заявили, что они выделяются больше, чем телевизионная реклама. Исследование показало, что бренд запоминается среди путешественников, которые замечают цифровые рекламные щиты. Компания Nielsen протестировала шесть различных кампаний на пяти основных рынках США и обнаружила, что путешественники вспоминали, что видели хотя бы одну конкретную цифровую рекламу на рекламных щитах от 74% до 89% времени.

Если потребители с большей вероятностью запомнят ваш бренд, они с большей вероятностью посетят ваш веб-сайт и совершат продажу.Чем чаще зритель знакомится с вашим брендом, тем выше вероятность конверсии.

Сколько стоит разместить рекламу на рекламном щите?

Стоимость рекламных щитов может варьироваться в широких пределах в зависимости от ряда факторов, включая арендную плату. Это зависит от местоположения рекламного щита, в зависимости от общего трафика в районе и количества людей — водителей, пешеходов, пассажиров и т. Д. — которые, по вашим оценкам, увидят рекламу. Эти ставки обычно взимаются ежемесячно и могут стоить от 250 долларов на сельском шоссе до более 22 тысяч долларов за рекламный щит на Таймс-сквер.

Если вы размещаете печатную рекламу на щите, другие расходы увеличиваются. Потребуется ли вам дизайнер или команда дизайнеров для создания мощного искусства, чтобы привлечь внимание прохожих? Дизайн аутсорсинга может варьироваться от 150 до 1000 долларов и более, в зависимости от сложности дизайна и уровня квалификации дизайнера. Затраты на печать и строительство могут составлять 500 долларов и более, в зависимости от размера и местоположения объявления.

Хотя внешний вид может показаться дорогим, маркетинговые расходы на рекламные щиты почти всегда окупаются.

Как измерить эффективность рекламы на рекламных щитах

Есть несколько факторов, которые необходимо использовать при определении эффективности рекламы на рекламных щитах.

1. Продажи — В конечном счете, истинная мера успеха в рекламе — это продажи. Вы заметили увеличение покупок с момента установки билборда? Вы используете промокоды? Одноразовые коды — это простой способ отслеживать конверсии ваших рекламных щитов.
2. ROI — Сколько стоит рекламный щит, включая дизайн, печать и строительство? Какой доход это приносит? Рекламные щиты — это почти всегда выгодное вложение, но посчитайте и убедитесь, что они соответствуют целям вашего бизнеса.
3. Местоположение — Ваш рекламный щит находится в зоне с интенсивным движением? Какая циркуляция в этой области? Правительственная информация, данные переписи и анализ уровней посещаемости каждого района помогут вам определить правильные демографические данные и подходящее место для рекламного щита вашего бренда на основе анализа данных. Рекламные компании могут даже предсказать демографию, которая с наибольшей вероятностью будет связана с вашим рекламным щитом. Эффективность рекламных щитов измеряется в Daily Effective Circulations (DEC), количестве транспортных средств и пешеходов, проезжающих через рекламный щит каждый день.
4. Показы — Кому на самом деле дойдет ваша реклама из общего числа тиражей? Показы — это среднее количество просмотров рекламы одним человеком. Сюда входит информация о дорожном движении, которая помогает оценить количество транспортных средств, проехавших по рекламе. Впечатления могут также включать обзоры путешествий, моделирование данных и данные переписи населения.
5. Аналитика поиска — Регулярно просматривайте показатели поиска и информацию о SEO для вашего бизнеса.Ваши рекламные щиты влияют на поиск пользователей? У вас есть уникальные слоганы, которые можно проследить, чтобы лучше понять вашу рекламу?
6. Хэштеги и метки — С ростом количества платформ социальных сетей хэштеги представляют собой простой способ рекламы и подключения вашей компании к цифровому пространству с помощью уникальных фраз или высказываний, которые можно использовать для отслеживания аналитики. Кроме того, бренды могут легко добавить дескриптор Instagram, чтобы привлечь больше подписчиков. Получили ли вы подписчиков с момента создания рекламного места?

Рейтинг OOH

Если все сделано правильно, реклама на рекламных щитах может быть очень прибыльной.Рекламные щиты относятся к категории OOH и достигают потребителей, когда они находятся вне дома. Каждой возможности OOH-рекламы присваивается рейтинг OOH, который определяет ценность и стоимость для рекламодателей.

Бренд Geopath разработал рейтинговую систему, которая использует комплексную исследовательскую программу для предоставления показателей наружной рекламы при сравнении, например, рекламных щитов с другими средствами массовой информации. Он использует самые современные методы измерения местоположения аудитории, аналитические данные и инновации в исследованиях рынка для сравнения тиражей с фактическими показами, используя анонимные данные о мобильном местоположении и аналитические данные об аудитории, чтобы выявить уникальные характеристики каждого измеряемого ими местоположения наружной рекламы.

Прежде чем можно будет измерить эффективность функции рекламного щита, сам дизайн должен говорить о многом.

Дизайн рекламных щитов

Расскажите зрителям историю.

Любая хорошая реклама приглашает зрителей отправиться в путешествие с брендом, пусть даже ненадолго.

Однако, поскольку у водителей есть только несколько секунд, чтобы обработать ваше повествование, они должны следовать правилу 8 секунд, создавая быструю историю, которая может развернуться в течение 8 секунд. Иногда одно изображение может рассказать историю.Подумайте о вневременности, бренде и легкости узнавания золотых арок McDonald’s. Иногда достаточно дизайна или брендинга. В других случаях подлинным аргументом в пользу продажи будет копия объявления.

Будьте смелыми и прямыми. Меньше — больше.

Учтите, что большинство зрителей будут уделять лишь половину внимания вашей рекламе. Простота гарантирует, что любой, кто проезжает мимо, сможет быстро и легко понять сообщение, которое вы пытаетесь передать.

Когда дело доходит до цветов, используются яркие контрастные цвета и легко читаемые шрифты.Но не увлекайтесь слишком большим количеством ярких захватчиков внимания. Слишком много цвета и отвлекающих понятий может сбивать с толку и отвлекать зрителей, мешая конверсии.

Используйте окружающее пространство для создания забавного контекста.

Хорошие рекламные щиты помните, где они физически расположены. Местный контекст, юмор, гордость за город и окрестности — все это отличные способы привнести идентичность бренда в окружающее сообщество таким образом, чтобы продемонстрировать осведомленность. Добавление контекста к вашему контенту делает вашу рекламу более запоминающейся и, в конечном итоге, более актуальной.

Часто рекламные агентства используют окружающие их деревья, горизонт и автомобили как часть своей сюжетной линии. Если им повезет, эти творческие предприятия сделают их рекламные щиты и бизнес вирусными.

Будьте незабываемыми.

В конечном итоге, что заставит потребителей выбрать ваш бренд среди других? Найдите способ сделать вашу рекламу на рекламном щите запоминающейся и креативной. Выделитесь среди других с помощью хорошей сюжетной линии и креативного призыва к действию, заставляющего людей задуматься.

Будет ли объявление запоминающимся, потому что оно забавное? Вызывает гнев? Ищете сочувствия?

Рекламные щиты не часто работают в вакууме. Эти и другие методы наружной рекламы наиболее эффективны, когда они работают в паре с другими вашими маркетинговыми и рекламными каналами. Таким образом, они доставляют связное сообщение на всех носителях, чтобы увеличить количество точек соприкосновения с клиентами и подтверждение бренда. Обдумайте другой маркетинговый контент и создайте единообразную идентичность бренда, которая заставит потребителей хотеть большего.

10 креативных примеров рекламного щита

В следующих примерах рекламных щитов были найдены способы творческого использования графики, текста, местоположения и других соответствующих факторов, чтобы убедить их.

1. Этот рекламный щит для фильма «Послезавтра» — фильма о глобальных катастрофах — является творческим и использует место погружения под воду, чтобы пробудить интерес к премьере фильма.

2. В одной рекламе на Филиппинах Coca Cola усилила признание своего бренда как экологически сознательного, добавив живые растения, чтобы подчеркнуть сообщение о том, что рекламный щит сам по себе «поглощает загрязнение воздуха».«Хотя он по-прежнему имеет культовый силуэт бутылки из-под колы, акцент смещается на растения, обрамляющие знаменитую форму, привлекая внимание к обоим.

3. Следующий рекламный щит Avera привлек внимание всех, кто проходил мимо него в Су-Фолс. Рекламодатели добавили дымовую машину, чтобы обеспечить глубину рекламной страховки этого рекламного щита на случай… аварии.

4. Miele, бренд пылесосов, хотел продемонстрировать мощь своих пылесосов; в этой креативной рекламе преувеличивается сила вакуума, поскольку он теперь достаточно силен, чтобы втянуть находящийся поблизости воздушный шар,

5. Следующий рекламный щит «Русский Сникерс» также использует юмор, чтобы донести свою точку зрения.Добавление парашюта и потерянный путешественник привлечет внимание большинства проезжающих мимо людей. Он, как и водители, похоже, отвлекся на гигантский реалистичный батончик Snickers.

6. Рекламные щиты не всегда должны выглядеть одинаково. Они становятся невероятно запоминающимися, если вписаться в окружающую среду. Вегетарианский ресторан Tidbits в Швейцарии использовал окружающие деревья для рекламы своего бизнеса, привлекая внимание пешеходов и водителей поблизости гигантскими вилками, которые, кажется, держали деревья вверх.

Другой пример — это умная реклама Bic, подчеркивающая мощь их бритвенных способностей с помощью этого изображения свежескошенной травы.

7. Hot Wheels использовала целую серию привлекательных гигантских изображений детей, которые затмевали автомобили на дороге, делая их похожими на детские игрушки.

8. Часто в наружной рекламе меньше значит больше. В этой рекламе используется весь чистый холст и небольшая фигурка сноубордиста, чтобы побудить к приключениям.Он не должен много говорить или делать; крошечная фигурка летит над доской, полностью исполняя девиз «ИГРАЙ БОЛЬШОЙ».

9. Хороший дизайн часто включает в себя пустое пространство вокруг рекламного щита. Например, австрийский ресторан Oldtimer использует центр своего рекламного щита, чтобы напоминать потенциально голодным водителям о решениях, которые может предложить его ресторан. Плюс, кто мог это пропустить?

10. Иногда слова не нужны.Этот рекламный щит Anando Milk воплощает идею о том, что употребление молока делает детей невероятно сильными. Это преувеличение привлекает внимание и забавно.

В конечном счете, рекламные щиты — это невероятный способ улучшить узнаваемость бренда, познакомить домочадцев с бизнесом и повысить рентабельность инвестиций на маркетинг. Печатная и цифровая реклама на рекламных щитах предоставляет рекламодателям, брендам и агентствам единый способ подключения разнообразной аудитории водителей и пассажиров к интересному и актуальному продаваемому контенту.

С помощью ALFI рекламодатели могут легко получить лучшие рекламные места от ведущих издателей, включая ряд мощных и эффективных инструментов и каналов DOOH. Создавайте кампании, которые ежедневно демонстрируются тысячам людей в такси, Ubers, отелях, ресторанах и многом другом. Хотите узнать больше? Напишите нам, и наша команда свяжется с вами!

подсказок для отличного рекламного щита

Потребители больше не смотрят на рекламные щиты так, как 20 или 30 лет назад.Хотя рекламные щиты по-прежнему могут считаться рекламным пространством премиум-класса, многие потребители больше настроены на свои смартфоны, радио и другие отвлекающие факторы. Глаза водителей часто отвлекаются или опускаются при остановке, что затрудняет их внимание.

Однако это не означает, что рекламу на рекламных щитах следует сбрасывать со счетов или игнорировать. Рекламные щиты повсюду, и, хотя мы можем вспомнить лишь некоторые из них, они все равно могут иметь мощное влияние на бренд. В целом, реклама вне дома, значительную часть которой составляют рекламные щиты, продемонстрировала рост на 35 кварталов до конца 2018 года.И технологические бренды, такие как Apple, Facebook и Amazon, лидируют.

Это означает, что внешняя реклама становится все более конкурентоспособной даже в эпоху цифровых технологий. Поэтому важно знать, как сделать рекламу значимой.

Семь слов или меньше

Учитывая, что люди обычно находятся в движении, когда читают рекламные щиты, у них не так много времени, чтобы закрепить ваше сообщение — в лучшем случае 5–10 секунд. Многие профессионалы в области дизайна рекламных щитов рекомендуют не более семи слов.

Вы можете добавить еще несколько слов в зависимости от их длины и простоты чтения, но, как правило, лучше меньше, да лучше. Это означает, что если у вас сложный бренд, продукт или услуга, вам, вероятно, следует держаться подальше от рекламных щитов.

Будьте замечены, не отвлекаясь

В большинстве случаев рекламные щиты нацелены на водителей, байкеров, велосипедистов или пешеходов. Это вызывает у рекламодателя интересную дилемму. Вы хотите, чтобы вас заметили, но не хотите нести ответственность за серьезные или даже незначительные несчастные случаи.Таким образом, хотя отвлечение играет первостепенную роль во многих СМИ, это прекрасный баланс с рекламным щитом.

Избегайте прямого ответа

Есть действительно ужасные рекламные щиты с номерами телефонов и адресами веб-сайтов. Рекламный щит — это вторичный рекламный носитель, а это означает, что он идеально подходит для создания бренда и поддержки кампании, но не может выполнять тяжелую работу.

Если вы хотите более интимного разговора со своей целевой аудиторией, используйте печатную рекламу, телевидение, радио, листовки, веб-сайты и прямую почтовую рассылку.Рекламные щиты — неподходящее средство для чего-либо, кроме быстрого сообщения. Однако, если ваш веб-сайт или номер телефона являются заголовком и имеют смысл, у вас может быть исключение из правила.

Будь умным (но не слишком умным)

Скучный рекламный щит будет проигнорирован. Умный рекламный щит привлечет внимание и оставит неизгладимое впечатление. Рекламный щит, который пытается показаться слишком умным, просто теряется в глазах аудитории.

Как правило, вы не хотите, чтобы рекламные щиты заставляли людей чесать в затылках и гадать, что происходит.Плотные визуальные образы или сложные метафоры здесь не годятся. Они говорят, что реклама должна быть похожа на головоломку, которую нужно решить, и должна давать аудитории чувство удовлетворения, чтобы понять, что они ее разгадывают. Но рекламные щиты должны быть намного проще. Вы занимаетесь рекламой, а не хвастаетесь своим умом.

Больше — лучше

Один рекламный щит стоит недешево. Но это тоже не очень эффективно. У каждого рекламного щита есть рейтинг, который называется Gross Ratings Points (GRP), в зависимости от трафика, видимости, местоположения, размера и т. Д.Этот рейтинг дает вам показательный балл от 1 до 100. Если он равен 50, это означает, что по крайней мере 50% населения в этом районе будут видеть одну из ваших досок хотя бы раз в день. Если у вас только одна доска, ваши шансы на удар меньше, чем если бы у вас было четыре или пять.

Вы хотите приблизиться к 100 показам, но это будет недешево (и может оказаться скорее раздражающим, чем эффективным).

Показать, не рассказывать

Проявите творческий подход к своим идеям рекламных щитов.Плоский рекламный щит — это стандарт, но это не обязательно. Вы можете работать в 3D, использовать движущиеся части, заставлять людей взаимодействовать с ним и даже делать свой рекламный щит анимированным. Нет причин, по которым это должно быть просто большое, простое печатное объявление.

Рекламный щит — это ваша возможность сделать что-то привлекательное и запоминающееся, так что дерзайте. Плюс в том, что можно бесплатно создавать дополнительную прессу.

Учитывать размер логотипа

Одна из самых частых отзывов клиентов, когда-либо высказываемых в рекламе, — это «сделать логотип больше».«Причину этого легко понять. Клиент платит большие деньги за рекламу своего бренда и хочет, чтобы потребители ушли с этим брендом, прочно укоренившимся в их головах.

Однако необходимо соблюдать баланс. Слишком большой — это хреново и отвлекает от сообщения. Слишком мало — это умная реклама бренда, с которым никто не связывает.

Проведите тест на длину руки

Итак, вы выполнили все правила и создали один фантастический рекламный щит.Он интересный, чистый, лаконичный, имеет контрастные цвета. Но будет ли это видно? Будет ли это прочитано и понято?

Вот быстрый тест, чтобы убедиться, что вы не тратите зря время и деньги. Распечатайте свой рекламный щит размером с визитку. Теперь протяните его на расстоянии вытянутой руки. Вы все еще получаете все, что было, когда это отображалось на вашем 27-дюймовом мониторе? Если нет, зайдите и доработайте его. Он должен лопнуть. Помните, что у вас есть самое большее 10 секунд, чтобы донести свое сообщение.

Преимущества и недостатки рекламных щитов как рекламного инструмента | Малый бизнес

Автор: M.T. Wroblewski Обновлено 19 октября 2018 г.

Если вы совершили долгую поездку по бесплодной сельской местности, их внезапное и внушительное присутствие могло вывести вас из мирного полусонного сна: «Остановитесь у тети Милли, чтобы попробовать лучшие в мире черничные блины» или «На следующем выходе поверните налево и купите гамбургеры дяди Боба». В мегаполисах, особенно возле аэропортов, они, как правило, больше сгруппированы вместе.На это есть веская причина: движение транспорта имеет тенденцию увеличиваться возле аэропортов, что дает прохожим больше времени, чтобы их прочитать.

Это рекламные щиты, и, хотя они доминируют в придорожных сценах, они быстро исчезают из умы многих владельцев малого бизнеса, которые рассматривают другие средства отображения маркетинговых сообщений. Если бы маркетинг был семейным, то рекламный щит был бы дерзким дальним родственником — шумным, которого вы нечасто видите, но который входит в комнату и сразу же стремится привлечь все внимание.

Пока ваше внимание привлекают рекламные щиты, вы можете задаться вопросом:

• Каковы преимущества рекламных щитов? * Каковы недостатки рекламных щитов?
• Эффективны ли рекламные щиты? * Следует ли мне использовать рекламные щиты?

Что такое рекламный щит?

По сути, рекламные щиты — это большие плакаты — средство, которое люди использовали для рекламы продуктов и услуг со времен древних египтян. И не заблуждайтесь: рекламные щиты — это форма рекламы, в отличие от связей с общественностью или продвижения по службе, потому что вы должны платить за выставленное сообщение.

«Рекламный щит или бюллетень — это большое наружное рекламное пространство, предназначенное для привлечения внимания пешеходов и автомобилистов в окрестностях», — сообщает Digital Media. Сегодняшние рекламные щиты привлекают внимание с помощью нескольких форматов:

• Так называемые «статические» рекламные щиты больше всего напоминают своих древних предков, с напечатанным винилом, натянутым на основу из дерева или алюминия. Расширения рекламного щита добавляют трехмерный элемент к плоскому изображению с дополнительной частью или вырезом, предназначенным для улучшения видимости рекламного щита. Цифровые рекламные щиты обеспечивают еще большую свободу творчества. «По сути, они представляют собой большие компьютерные экраны, которые можно запрограммировать для отображения сообщений различными инновационными способами», — заявляет B Media Group. «Все может быть так просто, как периодическое переключение между изображениями, чтобы несколько рекламодателей могли сократить расходы, используя один рекламный щит, или они могут быть более сложными, используя анимацию и обновления в реальном времени».

Каковы преимущества рекламы на рекламных щитах?

B Media Group утверждает, что «цифровые рекламные щиты принесли этот рекламный инструмент в 21 век.«Согласны ли вы с этим утверждением или нет, нет никаких сомнений в том, что рекламные щиты обладают некоторыми отличительными преимуществами в качестве маркетингового инструмента. Некоторые из них очевидны — рекламные щиты:

• Огромные и, следовательно, привлекающие внимание (цель всех форм рекламы). Лучше всего отображает простые и понятные сообщения, которые большинство потребителей может легко расшифровать. Способны охватить большую и разнообразную аудиторию, поскольку обычно размещаются в местах, где их с наибольшей вероятностью увидят.Таким образом, рекламные щиты предоставляют владельцу малого бизнеса максимальную доступность. * Умение удовлетворять потребность потребителей во множественных «прикосновениях» — маркетинговый термин, который говорит о количестве контактов, которые потребитель должен иметь с бизнесом, прежде чем ответить на призыв к действие. Это особенно касается автомобилистов, которые каждый день видят одни и те же рекламные щиты по дороге на работу. Такое повторение может принести пользу как с точки зрения повышения осведомленности, так и с точки зрения стимулирования действий.

Другие потенциальные преимущества рекламных щитов имеют смысл — по крайней мере, при определенных обстоятельствах.Представьте себе, что рекламные щиты:

• Может захватывать одну из немногих «плененных» аудиторий, оставшихся в обществе, довольном рекламой. Потребители могут просматривать рекламные ролики на телевидении, отключать рекламу в Интернете и выходить из комнаты, если их не привлекает радиореклама. Но они должны не спускать глаз с дороги, особенно если они водители.
• Может вызвать почти мгновенный рост продаж. Вот почему всемирно известные «тетя Миллис» и «дядя Бобс» — предприятия, расположенные на скоростных автомагистралях, — полагаются на этот рекламный носитель.
• Разрешить более географически ориентированный маркетинг, чем, возможно, любая другая форма рекламы. Вы можете не знать, кто просматривает сообщение, но вы точно знаете, где они находятся, когда читают его. А если вы обслуживаете ограниченную зону обслуживания, рекламные щиты могут соответствовать вашим маркетинговым целям до T.
• Обеспечьте низкую стоимость показа. Даже дорогой рекламный щит может обеспечить низкую стоимость показа, если его увидит большое количество людей.

Цифровые рекламные щиты предлагают несколько других преимуществ, а именно:

• Показывать движущееся (в отличие от статичного) изображения. Отображать разные сообщения в разное время дня. Если кухня тети Милли по-прежнему открыта после завтрака, рекламный щит мог бы рекламировать ее фирменные блюда на обед. А если она будет открыта на ужин, это может попытаться соблазнить людей своей вечерней едой. Потоковая передача контента с веб-сайта компании или платформы социальных сетей в режиме реального времени, привнося убедительную симметрию в маркетинговую кампанию.

Каковы недостатки рекламы на рекламных щитах?

Подобно этому дерзкому и шумному кузену, рекламные щиты могут отличаться тем, что заявляют о своем присутствии.Но всем известно, что не все внимание бывает положительным или вызывает положительный отклик. Помимо вздохов и «фактора отключения», которые любая реклама может вызвать у утомленных потребителей, рекламные щиты имеют некоторые недостатки. Они:

• Это стационарные объекты, которые требуют, чтобы потребители полагались на их способность вспоминать. Этим они заметно отличаются от онлайн-рекламы, к которой потребители могут возвращаться снова и снова, и от печатной рекламы, которую потребители могут прочитать на досуге и вернуться к ней позже.* Предоставлять людям очень мало информации. Фактически, в зависимости от того, с кем вы консультируетесь, рекомендуется ограничивать «тип рекламного щита» не более чем 10 словами. Такого содержательного сообщения может быть недостаточно для стимулирования продаж потребителей, которые жаждут информации. С другой стороны, этого может быть достаточно, чтобы посеять семена или произвести впечатление, как на рекламных щитах некоторых автопроизводителей с одним прилагательным.
• Предложите чрезвычайно короткое, если не мимолетное, время воздействия, чтобы усвоить информацию.Но опять же, в зависимости от сообщения, скорость может быть частью привлекательности. * Обычно это краткосрочный рекламный инструмент, если вы не берете на себя обязательство менять сообщение ежемесячно.
• Сделайте невозможным нацеливание на определенную группу людей (обратная сторона достижения этой большой и разнообразной аудитории). Если ваш бизнес обслуживает определенную демографическую группу — скажем, профессиональных мужчин в возрасте от 25 до 45 лет — рекламные щиты не дают никаких гарантий, что ваше сообщение достигнет их.Однако, если ваш бизнес обслуживает более широкую аудиторию — или вы решите, что охват рекламных щитов оправдывает затраты — вы можете не обращать внимания на этот недостаток.
• Может стать жертвой внешних элементов, вместе с сообщением, которое они содержат. Даже рекламный щит, который вы считаете доступным, может оказаться пустой тратой денег и творческого времени, если в вашем районе случится долгая непогода. Но осадки — не единственная причина проблем с видимостью. То же самое и с 18-колесными и другими крупногабаритными транспортными средствами, которые могут мешать обзору автомобилистов в тот самый момент, когда они приближаются к вашему рекламному щиту.

Эффективны ли рекламные щиты?

К настоящему времени вы, вероятно, уже решили, должен ли рекламный щит стать частью вашей следующей маркетинговой кампании. Но все же стоит подкрепить свой инстинкт хотя бы некоторыми отзывами о том, насколько эффективны рекламные щиты в качестве рекламного носителя.

Короткий ответ: рекламные щиты могут приносить результаты при правильных обстоятельствах. Два отчета, в частности, подчеркивают некоторые ключевые выводы. Например, B Media Group отмечает, что средний американец тратит 48 минут в день за рулем — у некоторых из них достаточно времени, чтобы просмотреть рекламные щиты, — и обнаруживает, что:

• 58 процентов узнали об интересном событии — тот же процент, кто узнал об интересном событии. ресторан, который они позже посетили. 56% увидели что-то юмористическое, чем поделились с другими. 50 процентов узнали о магазине, который они позже посетили *. 44 процентам напомнили, что нужно послушать определенную радиостанцию.

Интересно, что 28 процентов этих «наблюдателей за рекламными щитами» сказали, что они заметили адрес веб-сайта, а 26 процентов отметили номер телефона. Эти цифры убедительно свидетельствуют о том, что люди были готовы откликнуться на сообщение на рекламном щите, несмотря на то, что были заняты вождением.

Для обозревателей СМИ этот вывод подтверждает то, что они знали все время о преимуществах рекламы на рекламных щитах — и всех ее форм: потребители нуждаются в этих множественных прикосновениях от бизнеса, прежде чем они начнут действовать.Другими словами, увидев рекламный щит и, возможно, записав номер телефона, потребителю может потребоваться получить прямую почтовую рассылку и увидеть онлайн-рекламу той же компании, прежде чем посещать ее. Но рекламный щит определенно может сыграть роль в сценарии. Исследование, проведенное Политехническим университетом штата Калифорния, пришло к такому же выводу:

Рекламные щиты «за прошедшие годы доказали, что они стали одним из самых успешных рекламных носителей для мобильных потребителей, потому что они практически неизбежны», — пишет Economics of Successful Billboard Advertising. говорит.«Рекламные щиты обычно приносят наибольшую прибыль, когда они сопровождаются другими рекламными носителями, такими как телевидение или печатная реклама».

Это исследование, в котором приняли участие отраслевые эксперты и потребители, также показало, что два типа бизнеса вызывают самый высокий уровень отзыва: заведения быстрого питания и развлекательные заведения. Кроме того, обе группы людей заявили, что рекламные щиты эффективны в качестве рекламного инструмента, потому что их нельзя «выключить» — сильный намек на телевидение и, возможно, даже Интернет.

Эти выводы могут вас не удивить, но не забудьте сопоставить их со стоимостью рекламного щита. Fit Small Business.com сообщает, что «статические» рекламные щиты обычно стоят:

• Примерно 250 долларов в месяц в сельской местности. От 1500 до 4000 долларов в месяц в малых и средних городах. Более 14 000 долларов в месяц на городских рынках.

Цифровые рекламные щиты могут стоить 10 000 долларов и более в месяц, в зависимости от их местоположения.

Почему я должен использовать рекламные щиты вместо радио или телевидения?

Стоимость рекламного щита — и то, что на ту же сумму денег можно было бы купить в виде других видов рекламы — может быть одним из препятствий, которые вы пытаетесь преодолеть.Но есть еще одна проблема, которую питают многие владельцы малого бизнеса: они опасаются, что рекламные щиты могут быть слишком «броскими» для их имиджа. Более традиционные рекламные носители, ориентированные на массы, особенно радио и телевидение, могут показаться вам более подходящими, если не более консервативными.

Только вы (даже не ваша маркетинговая команда) должны решить эту проблему, потому что вы (а не ваша маркетинговая команда) будете жить с последствиями. Например, вы можете спросить себя, как вы отреагируете, когда новый клиент с гордостью объявит, что он посещает ваш бизнес, потому что он увидел ваш рекламный щит.Вы будете довольны или смущены? Или среда вторична по отношению к результату?

А пока убедитесь, что вы можете ответить на эти вопросы утвердительно, прежде чем переходить к рекламным щитам:

• Можно ли прочитать и понять ваше рекламное сообщение примерно за 8 секунд? Подходит ли сообщение для массовой, а не целевой аудитории? Хотите ли вы поднять профиль своей компании или побудить людей ехать прямо к вам после того, как увидели рекламный щит?

Имейте в виду, что если рекламный щит не дает результатов, вы всегда можете прекратить его использование, как и любой другой рекламный носитель, который вы пробуете впервые.