Реклама одежды больших размеров: Как лучше рекламировать магазин одежды больших размеров для женщин

14.01.1999 alexxlab

Содержание

Мода на равных — новости PROfashion/журнал PROfashion

Каких принципов стоит придерживаться брендам и какие каналы выбирать для продвижения одежды plus size.

По статистике, в России размер больше 48-го носят 60% женщин и 50% мужчин старше 30 лет. Это чуть меньше, чем в США, где рынок одежды plus size оценивают как минимум в 20 млрд долларов. С каждым годом все больше fashion-брендов осознает необходимость расширения размерной линейки: модели одежды для полных девушек есть и у демократичной марки Forever 21, и у люксового Michael Kors. Nordstrom пошел дальше и в качестве эксперимента не стал выделять plus size, как и малые размеры, в отдельную линию, а представил их вперемешку со стандартными, дополнив пространство магазина манекенами с увеличенными объемами. Готово ли общество к боди-позитиву в моде и как продвигать такую сложную, но востребованную продукцию?

Борьба со стереотипами

Одежда для женщин с пышными формами окончательно завоевывает свое место на модной арене.

Подтверждением этому стала Неделя моды в Нью-Йорке сезона весна-лето 2018, где в рамках 12 показов, по данным The Fashion Spot, на подиум вышли 90 моделей plus size. Для сравнения, в сезоне осень-зима 2017/18 их было только 26.

Обсуждая проблемы рынка одежды больших размеров на пятой ежегодной конференции Fashionista в ноябре 2017 года, эксперты назвали одним из важнейших заблуждений мнение, что клиентки этой категории просто не хотят тратить деньги на модные вещи. Патрик Хернинг, соучредитель и главный исполнительный директор люксового интернет-магазина 11 Honoré, работающего в сегменте plus size, опроверг это предположение, подчеркнув, что раньше у покупателей с большими размерами просто не было вариантов, чтобы потратить средства на одежду. «Этот клиент тратит деньги на сумки Birkin, на ювелирные изделия Cartier, на обувь Chanel», – отметил глава 11 Honoré.

Задача брендов – избавиться от «сумасшедших» стереотипов о женщинах с большими размерами, считает модель Кэндис Хаффин, запустившая недавно собственный бренд Day / Won.

«Нельзя сказать, что женщина plus size консервативна, хочет скрыть свое тело, не носит одежду без рукавов, не работает над собой и не заинтересована в фитнесе, – говорит Хаффин. – Мы должны полностью искоренить эти заблуждения. Каждый plus size бренд и магазин является доказательством того, что женщины с пышными формами хотят самовыражаться и демонстрировать свой образ жизни, делая то, что их чертовски радует».

Сила в сетях

Драйвером рынка plus size могут стать социальные сети, считают эксперты. Их рост позволил многим девушкам с большими размерами заявить о себе, став лидерами мнений и вдохновив других на создание собственного имиджа. Так, примечателен пример известных модных блогеров с пышными формами Габи Грегг и Николетт Мэйсон. В течение нескольких лет они работали в модной индустрии: вели свои блоги, писали статьи для известных изданий, консультировали крупные компании и создавали капсульные коллекции для таких брендов, как SwimsuitsforAll и Addition Elle.

В частности, в 2015 году они вместе с другим известным plus size блогером Честити Гарнер приняли участие в рекламной кампании новой линии одежды больших размеров AVA&VIV от Target, став к тому же ее консультантами.

В 2017 году девушки решили объединиться для создания собственной идеальной марки одежды plus size, получившей название Premme (собирательное от слов premier, femme, feminine, feminist). Она саккумулировала в себе все то, чего так не хватало большинству брендов одежды для женщин с большими размерами, – самобытный стиль, яркие цвета и смелые фасоны, в том числе и открытые. В Instagram-аккаунте марки – не только фирменные лукбуки, но и многочисленные фото счастливых клиенток, подчеркнувших свою индивидуальность с помощью одежды Premme.

Кристин Томпсон из Лос-Анджелеса основала свой блог Trendy Curvy в 2013 году, решив доказать, что полные девушки могут быть такими же стильными и привлекательными, как и другие. Ей это удалось – фотографии Кристин появлялись на страницах, виртуальных и реальных, таких изданий, как Vogue Italia, People StyleWatch, Glamour, Essence и других. Сейчас число подписчиков Кристин в Instagram превышает 170 тыс., и это не считая других соцмедиа и самого блога. Желая упростить подписчицам поиск одежды подходящих размеров, блогер ведет на своем сайте список магазинов, предлагающих ассортимент plus size, – с прямыми ссылками на их сайты. Каждое фото с модным образом Кристин также сопровождается ссылками на товары и указанием цен на них. Такое сотрудничество выгодно для всех трех сторон: блогер монетизирует свое хобби, ритейлер получает целевой трафик, а подписчики – неиссякаемый источник информации и вдохновения.

Правдивая реклама

Приход в индустрию моды моделей plus size стал в свое время настоящим прорывом, однако сегодня и они кажутся слишком идеальными. Основатели марки роскошных кожаных курток больших размеров All 67 сетуют: обычно plus size бренды приглашают в свою рекламу женщин с пышными формами и фигурой типа «песочные часы», размеры которых близятся скорее к началу размерной линейки, чем к максимальным величинам. Такие модели олицетворяют совсем небольшой процент реальной аудитории. All 67 в борьбе с устаревшими маркетинговыми образами пригласила в свою дебютную рекламную кампанию непрофессиональных моделей из разных слоев общества, имеющих большой диапазон размеров и разные фигуры. Их фото никак не обрабатывались и не ретушировались. «67% – это наиболее часто называемая доля женщин с большими размерами в Америке, – объясняет название марки ее основатель Джефф Кафон. – Я хочу быть активным участником растущей тенденции к разнообразию размеров, сексуальности и рас в моде».

К разнообразию фигур пришла и марка Lane Bryant, чья реклама с участием «стройно-пышных» моделей получила критические отзывы в 2015 году. С тех пор бренд приглашает моделей с более «приземленными» фигурами и более этнически разнообразных, заодно обезопасив себя и от обвинений в расовой дискриминации. На примере Lane Bryant можно особенно четко проследить изменения, которые произошли с позиционированием одежды больших размеров, учитывая, что компания основана в 1904 году и развитием ассортимента plus size занялась еще в первой половине XX века. За эти годы рекламный слоган «Толстые женщины, одетые модно, выглядят стройными» сменился на «Призываем пухлощеких» и в конце концов эволюционировал до толерантного и загадочного «Это тело создано, чтобы раскрыться».

Реалистичная реклама тепло воспринимается уставшей от наигранности аудиторией и конвертируется в продажи. Здесь показателен пример компании American Eagle, который мог бы войти в учебники по маркетингу. В 2015 году, увидев тягу подростков к естественности, она пригласила в рекламу своей линии молодежного нижнего белья Aerie Real 19-летнюю модель размера plus size Барби Ферейру, чьи неретушированные фото были размещены в соцсетях бренда. За первые 9 месяцев 2015 года сопоставимые продажи American Eagle подскочили на 19%, показав верность выбранного курса, а Aerie Real продолжила свою стратегию боди-позитива.

Вопрос доверия ставится во главу угла любой рекламы, и одежда больших размеров здесь не исключение. Понимая потребность аудитории и, главное, донося это понимание до нее, модный бренд всегда получит отклик потребителей и заработает свою долю на неодоцененном пока рынке.

Новый выпуск путеводителя «PROfashion большие размеры / CPM super size»

Большие перспективы и большие проблемы рынка одежды plus-size

Теги: Wildberries, Victoria’s Secret, Ozon, Lamoda, ASOS, plus-size, J.Crew, Andie, Parade, Savage x Fenty, fashion-ритейл

По данным Allied Market Research, глобальный рынок plus size к 2027 году достигнет 697 миллиардов долларов. В сочетании с трендом, в рамках которого поколение Z требует от компаний отказаться от традиционных форм красоты и принять моду для разных размеров и форм тела, ритейлеры в 2021 году больше не могут рисковать, игнорируя одежду больших размеров.

Что нужно знать брендам и ритейлерам, чтобы быть конкурентоспособными и заработать на бодипозитиве?

Существует спрос на одежду размера plus-size (и он не удовлетворен)

Анализируя поисковые запросы на популярной в США платформе Pinterest, видно, что интерес к одежде plus-size заметно вырос не только в стандартной категории «летние наряды».

В топе пользовательского интереса купальники больших размеров. В Великобритании наблюдается рост запросов на «наряды на фестиваль», «рабочая одежда», в топе и общий термин «женская мода для полных».

Эта информация свидетельствует о стремлении людей, чей размер выходит за пределы стандартной линейки, найти вдохновение в одежде в период после пандемии: покупатели всех размеров и форм хотят наполнить гардеробы для жаркого лета. Ритейлеры, которые пренебрегают удовлетворением этой покупательской группы, упускают отличную возможность, причем возможность на долгую перспективу.

Кстати, многие fashion ритейлеры расширяют коллекции в собственных торговых марках именно в размерах plus-size. Так, в США рост составил 2% в США, а в Великобритании аж на треть (32%).

По мере того, как разнообразие фигур становится неотъемлемой частью моды, все больше розничных магазинов с ассортиментом стандартных размеров принимают бренды, ориентированные на людей с размерами выше среднего. Недавно Selkie стал первым брендом, который представил на Revolve одежду до 2XL (примерно 16 размер), и планирует представить модели до 5XL.

В интервью Refinery29 Александра Вальдман, соучредитель и креативный директор Universal Standard, предлагающей одежду от 00 до 40 размера, высказала несколько парадоксальную идею: «единственный правильный способ сделать plus-size — это не делать plus-size».

Смысл идеи заключается в том, чтобы включить «большую» одежду в стандартную размерную сетку. В таком случае покупатели с «богатой природой» не будут чувствовать себя отверженными. Для примера стоит вспомнить марку Mango, которая как раз растворила суббренд Violeta (до 54/XXL) в своей основной линии. Да, на сайте марки есть специальный раздел для Violeta, однако «плюсом» в компании эту одежду не называют.

Реклама на New Retail. Медиакит

Разнообразие размеров в рамках plus-size

Наряду с увеличением количества товаров plus-size, увеличилось и количество моделей, доступных в размерах US 20 и выше, причем на 133% выросло количество вариантов до 26 размера по сравнению с 2019 годом. Тем не менее, это часто рассматривается как точка отсечения в отрасли в отношении размеров.

В то же время реклама пока ограничивается более стройными моделями, находящимися на минимальной стороне диапазона plus-size, что указывает на возможность удовлетворить недостаток репрезентативности и вовлечения более полных людей, существующих за пределами этих параметров и пока все же находящихся на обочине моды.

Интересной иллюстрацией перспективности рынка plus-size является выход на IPO маркетплейса Torrid, специализирующегося на одежде для крупных людей. Ассортимент площадки составляет одежда от 10 до 30 размера.

После первичного размещения акций по цене $21 за акцию, акции Torrid взлетели на 15%. В течение долгого времени мода придерживалась основного набора размеров, а любые изделия, выходящие за рамки этого диапазона, считались «особенными». Маркетплейс первым в США сделал упор на большие размеры и выиграл. Более 3.2 миллионов постоянных пользователей и 974 миллиона долларов продаж в 2020 году.

Где с plus-size всё плохо?

Несмотря новые модные тренды, бодипозитив, соответствующие активности в социальных сетях и рекламу, рынок роскоши все еще остается самым невосприимчивым к внедрению больших размеров. Согласно отчету The Fashion Spot, инклюзивность размеров на подиуме осенью 2021 года резко упала: только 19 моделей размера «плюс» приняли участие в кастинге по сравнению с 34 моделями в прошлом сезоне.

Нежелание рынка развиваться, когда молодое поколение так искренне относится к инклюзивности, может привести к тому, что он лишится будущей прибыли и потребителей ради поддержания искаженных и критически устаревших стандартов.

Plus-size по-прежнему в цене

Несмотря на рост интереса брендов к одежде больших размеров, пока такие товары составляют лишь 15% от общего количества одежды в США и Великобритании, и это вопреки тому, что 67% американских женщин носят размер 16 и выше, а средняя британская женщина имеет размер 16. Покупательницы plus-size получают двойной удар, – недостаточный выбор и более высокий ценник.

Почти во всех случаях товары plus имеют более высокую цену, что доказывает существование того, что в просторечии называют «налогом на лишний вес» (fat tax). Япония известна широким применением этого налога, а в России обсуждение возможности внедрения финансового рычага по борьбе с лишним весом остановилось в 2019 году. Безусловно, пошив большой одежды сопряжен со значительными материальными затратами, и компании имеют резонные основания для своей нерешительности в деле наполнения ассортимента соответствующими размерами.

Анализ текущих средних цен на основные товары масс-маркета в совокупности показывает, что цены на товары plus-size в США на 10% выше, чем на товары прямого размера, причем наибольшее расхождение наблюдается в верхней одежде. В Великобритании цены более выровнены, где средняя общая стоимость изделий plus-size на 7% выше традиционных.

Fashion радар: перспективные категории plus-size

● Нижнее белье

Важным событием сегмента нижнего белья стал долгожданный ребрендинг Victoria’s Secret, который, наконец, решился заменить своих худосочных «ангелов» более разнообразным и инклюзивным «Коллективом Victoria’s Secret». Это означает не только новый рассвет для самого бренда, за которым должны последовать продукты более инклюзивного размера. Временный уход культовой марки в «серую зону» уже открыл выход на рынок для гиперуспешных брендов нижнего белья с инклюзивной эстетикой, таких как Parade и Savage x Fenty.

Нельзя не сказать и о премьерной коллекции Agent Provocateur, который впервые выпустил белье для нестандартных фигур. Еще совсем недавно марка так же, как и Secret ориентировалась на модельную клиентуру, но вовремя прочувствовала новые веяния и выпустила белье для крупных девушек.

● Купальники

Как и нижнее белье, купальники также переживают период осмысления. Так, бренды J.Crew и Andie оценили новую возможность по расширению ассортимента и выпустили купальники с высокими плавками и длинным лифом.

Яркая и эпатажная звезда американского рэпа – Megan Thee Stallion – барышня с размерами далекими от стандартных заключила контракт с Fashion Nova. И по мнению покупателей, это «самые сексуальные купальники для женщин с формами».

Читайте также: Новейшая история рынка белья в 5 актуальных трендах

И, конечно, платформа ASOS, которая постоянно расширяет ассортимент раздела Plus-size, при этом выбирая максимально «честных» моделей для демонстрации одежды, в том числе, и купальников.

Российские интернет-магазины пока не настроены расширять линейки для женщин и мужчин крупных размеров. Маркетплейсы, такие как Wildberries, OZON, Lamoda пробуют идти в этом направлении и предлагать более-менее серьезный выбор. Однако моделей, демонстрирующих товары, едва ли можно назвать plus-size. Сказывается опасение поставщиков вызвать нежелательную реакцию.

Парадокс заключается в том, что, вызвав «нежелательный» негатив у посетителей площадок, не являющихся покупателями такого товара, марки выделятся на фоне конкурентов в коммуникации с целевой аудиторией. Большие люди ценят честность и готовы за нее платить.

Читайте также:
Роскачество призывает снять женское бельё известных брендов с продажи

Victoria’s Secret рассматривает возможность возобновления своих шоу

Обзор написан на основе статьи блога Edited.

New Retail

Почему бренды не хотят делать одежду больших размеров, и как жить со знаком «плюс» — Without Sugarcoat

Большие размеры вызывают много споров. Для модной индустрии это очень болезненная тема: является ли тот или иной размер действительно «плюсом»; почему какие-то размеры считаются стандартными, а какие-то нет; начиная с каких параметров речь идет о размере «плюс»; почему полные люди подвергаются дискриминации; стоит ли шить на эту аудиторию. Мы поговорили с экспертами и узнали о взаимоотношениях индустрии моды с полными людьми, а также об истинных причинах негативного восприятия размера «плюс».

Несмотря на то, что сегмент одежды больших размеров — это перспективный и быстро растущий рынок, далеко не все игроки модной индустрии хотят туда влиться. Большинство компаний избегает вещей больших размеров по следующим причинам.

1. Низкий спрос. Казалось бы, индустрия моды работает с «идеализированными» размерами, а реальные женщины остаются в стороне. Но это не так. Психологический фактор никто не отменял: большинство женщин не принимают свое тело и считают, что бы они не надели, лучше не станет. Отсюда пропадает всякая мотивация идти за покупками и наряжаться. Раз спроса нет, то нет и соответствующего предложения.

2. Отсутствие поддержки со стороны ритейлеров. Крупные сети и мелкие магазины не берут на реализацию одежду больших размеров. Это также связано со спросом, именно на него и процент продаж конкретных моделей определенных размеров ориентируются закупщики, когда отбирают вещи, которые будут представлены в магазине в грядущем сезоне.

3. Высокие издержки. Некоторые марки выпускают одежду больших размеров, но устанавливают на нее более высокую цену, так называемый «налог на жир» (в иностранном варианте он называется «fat tax»). С одной стороны, это является дискриминацией, но с другой – производитель затрачивает больше ткани и фурнитуры. Не каждый бренд готов закупать больше ткани: кто-то не может позволить себе это из-за издержек и масштабов производства, кто-то по морально-этическим соображениям.

4. Особые требования. Сделать одежду больших размеров — это сложный процесс: требуется серьезная работа конструктора и дизайнера, потому что вещь должна хорошо сидеть и выполнять ряд функций, а каждая фигура больших размеров может иметь свои нюансы и особенности. Именно поэтому для людей с особыми формами сложно найти что-то лучше индивидуального пошива. Одежда — это обрамление фигуры, она может что-то скорректировать, а может превратить в бесформенное нечто.

Выстроить здоровые отношения может помочь обоюдный процесс: потребитель и производитель должны пойти навстречу друг другу, начать свободно говорить о теле и понимать его. В этом плане движение за бодипозитив — это та объединяющая цепочка, которая помогает людям рационально подойти к решению своих проблем.

Анастасия Докучаева, дизайнер, основатель бренда DOKUCHAEVA:

Мы делаем одежду большого размера, но на заказ, потому что не выгодно шить массово: очень узкая клиентура в этом размерном сегменте. Однако, мы никогда не отказываемся от клиентов с крупными формами. Приходилось выполнять и мужскую, и женскую одежду. На моем опыте самый большой размер был 64-м.

Как правило, считается, что больших людей много, и мало, кто их одевает. Они должны покупать чаще и больше всех. На практике это не так: люди с крупными размерами переживают, что им нечего носить, что на них никто не шьет, но сами не готовы тратить много времени на поиски того, что им подходит. Обычно люди знают конкретные магазины, где есть одежда в их размерном сегменте, приходят туда по ссылкам, покупают в 2-3 проверенных местах и не пытаются изучать рынок. Не всегда люди готовы шить на заказ.

Большие размеры влияют только на расход ткани. Если используется печать, то и на размер печати. Фурнитура вряд ли имеет колоссальное значение, в основном тканевые материалы расходуются больше в зависимости от того, насколько большой размер. Если градационная линейка помещается в ширину ткани, то расход идет тот же. На большие размеры, если брать в расчет от 56-го и выше, ткани требуется практически в два раза больше, поэтому не всегда это выгодно. Крупные производства, если у них в себестоимость заложены расходы на большие размеры, убытков не несут. В России это не так страшно, потому что крупногабаритных ребят у нас достаточно много, и я не могу сказать, что это может быть убыточно. Каждый бренд для себя сам выбирает, в каком соотношении, какие размеры создавать. Все это формируется в зависимости от спроса.

Иногда люди кричат о том, что нужно принимать и любить себя такими, какие мы есть, а правду о себе слышать не особо хотят. Выбирайте, как вам удобнее. Как производитель мы можем закладывать в себестоимость большие размеры и распространять это на людей, которые не являются таковыми. То есть человек размера S будет платить часть затрат, которые уходят на размеры «плюс» и не знать об этом. Мне кажется, это не совсем честно по отношению к тем людям, которые обладают меньшим размером. Не вижу ничего страшного в том, что делается наценка «fat tax», потому что уходит больше материала, затрат у производителя больше, а бесплатно работать никто не любит. Если вам комфортно в своем размере, если вы классно себя ощущаете, почему вас смущают наценки, которые относятся к вашему телу? Я тоже не являюсь девочкой маленького размера, у меня 52 или 54 размер, и я абсолютно адекватно отношусь к тому, что некоторые бренды могут сказать, что у них расход ткани для моего размера больше, они вынуждены повышать цену на мой размер. Я на это ни в коем случае не обижаюсь, потому что понимаю, люди честно говорят о ситуации со своим брендом и трезво оценивают мое тело. Я несу ответственность во всех смыслах.

Ната Юсифова, plus size модель:

Для меня проще покупать готовую одежду, так как шить на заказ выходит чересчур дорого. В основном я покупаю одежду в Kiabi, Modis, некоторые вещи можно посмотреть в Pull&Bear. Далеко не во всех магазинах есть что-то дельное. Я часто сталкивалась с трудностями при покупке. На пышных девушек делают одежду не по фигуре, а просто большой размер. Когда надеваешь ее, она сидит как мешок.

Окружающие реагируют так, как я ставлю себя в обществе. Это все зависит от самого человека и собственного восприятия. В плане работы сейчас рынок моделей плюс стремительно развивается, поэтому стало гораздо легче.

Анастасия Степаненко, психолог, дипломированный коуч по быстрому и эффективному решению проблем, автор курсов:

Прежде всего, необходимо понять, что любые стандарты красоты – это вещь субъективная и всегда навязанная со стороны. В эпоху Возрождения, например, были в моде женщины с пышными формами. К тому же, важно понимать, что у модели, которая дефилирует по подиуму или участвует в фотосессии, такая работа: она должна быть худой, если работает на классический рынок (ведь сейчас есть и модели в пышных формах – всё зависит от бренда). Быть худой и высокой для модели из «классики» — это стандарт. Секрет такой необходимости прост: женщины должны быть примерно одинакового роста и обладать похожими формами, чтобы одна модель могла с лёгкостью заменить другую на подиуме, а на выкройку не уходило большое количество тканей. Это бизнес, а не фатальная необходимость. Вот почему в классическом варианте бренды набирают на работу именно худых и высоких моделей стандартом а-ля «90-60-90» — всё дело в выгоде.

Сейчас «мода на худобу» идёт на спад, набирает популярность бодипозитив — принятие своего тела любым и в абсолютно любом весе. Так что ориентация на моду – это последнее, что нужно делать в уходе за собой. Достаточно соблюдать стиль и сочетания цветов, чтобы одежда радовала ваш глаз, а не напрягала излишней вычурностью. Следующий важный момент – это здоровье. И излишняя худоба, и избыточный вес не полезны для здоровья. Но фанатичная худоба в этот стандарт не входит! Если брать во внимание рекомендации ВОЗ, то получается следующее: человек должен просчитать индекс массы своего тела и держаться примерно в рамках этого диапазона. А диапазон это немаленький, поэтому любые навязывания «специалистов» в стиле: «Худей до 40 кг!» – не более, чем профанация. А если разбирать моду на диеты, то худеть можно максимум на 2 кг в неделю. Поэтому, если и принимать решение о необходимости похудения, то всегда нужно делать это за длительный срок, с комфортом и лёгкостью для себя, а не до дыр в желудке.

Чувствовать себя в любом теле уверенно достаточно просто: нужно понять, что любые стандарты для свободного человека – это ограничения, в которых вы теряете собственную индивидуальность и самобытность. Следующий важный момент – любить себя безусловной любовью. Попробуйте выполнить простое упражнение: ежедневно в течение 3 недель хотя бы раз в день, глядя на себя в зеркало, повторяйте себе: «Я люблю себя любой, и я отлично выгляжу». А если так произойдёт, что вам необходимо будет что-то подкорректировать в своей внешности, то просто добавьте к этой фразе строчку: «…А если я сейчас сделаю для своей внешности то-то, это будет ещё лучше и полезнее для меня». То есть ваша задача – приучить мозг переводить свои: «А надо докраситься», «Надо похудеть», «А надо заняться спортом» в ранг «Хочу это сделать» и воспринимать такие «поправки» как бонус к роскошной женщине, а не как агрессивный пинок в свой адрес.

Свиридова Ольга Вадимовна, практический психолог, эксперт в области отношений:

Общество давит на людей, глянцевые журналы публикуют фото стройных красавиц и истории их успеха, продавцы оценивающе смотрят и говорят: «А у нас только до 48 размера, на вас ничего нет». Однако, исследования мировых рынков показывают, что женский plus-size-сегмент — самый развивающийся рынок одежды, с прибылью, исчисляющейся в миллиардах долларов США.

Поэтому нашим пышным дамам не стоит расстраиваться. Самый важный и главный совет, который может дать психолог — это полюбить себя. Но полюбить себя — это не значит удовлетворять свои самые простые потребности, позволить себе шопинг, окружать себя романтикой и делать себе подарки.
Советы в духе : «Прими себя», «Себя не грызи», «Прости себя и других», «Не завидуй», «Будь здесь и сейчас» — это лишь хорошие рекомендации, просто они не относятся напрямую к теме любви к себе. Они не про то, как себя любить, а про то, как себя не бить и не мучить.

Каждой женщине, не зависимо от размера, нужно научиться слышать себя, свои потребности и желания, уметь отстаивать свои личные границы, не позволяя обществу навязывать давно устаревшие стандарты.

Также важно знать и понимать, какая одежда идет именно тебе, подчеркивает твои основные достоинства, и не говорите мне, что у вас их нет. Есть! Красивые глаза, руки, шея, грудь, маленькая ножка или высокий рост. Закончить хочется словами Джессики Вандер Лихи, модели, писательницы и активистки, призывающей женщин гордиться своим телом: «Мода всегда была отражением того, что происходит в мире, и было бы нечестно игнорировать женщин с формами, которые тоже хотят классно одеваться».

Текст: Дарья Евтянова

Платья больших размеров | Eloquii

Quick View

New

Драпированное сатиновое платье

$ 119,95

40% Скидки оригинальных стилей билетов — код: Fallime

Quick View

Новый

Текстурированное платье

$ 109,95

9000 40%

.

Стили — код: FALLTIME

Быстрый просмотр

Новинка

Бархатный комбинезон

119,95 $

Скидка 40% на оригинальные стили билетов — код: FALLTIME

Quick View

New

Houndstooth -комбинезон с контрастными деталями

$ 129,95

40% скидка оригинальной стили билетов — код: Fallime

Скоро

Tie Front Faux Кожа Prompsuit

Quick View

Строительный кожа

. Платье-свитер с высоким воротником

109,95 $

Скидка 40% на оригинальные модели билетов — код: FALLTIME

Быстрый просмотр

Новинка

Платье из искусственной кожи с драпированным лифом

$ 129,95

40% СКИДКИ Оригинальные стили билетов — код: Fallime

Quick View

Новый

Catsuit

$ 139,95

40% скидка.

Атласное платье-макси

139,95 $

Скидка 50% на некоторые фасоны — код: FALLTIME

Доступны другие цвета

Быстрый просмотр

Ежедневное предложение

Платье-свитер-кардиган Novelty Stitch

$ 99,95

50% скидка Стили SELECT — Код: Fallime

Доступны больше цветов

Quick View

Новый

SATIN Доступные цвета

Быстрый просмотр

Новинка

Кружевное мини-платье с оборками

129,95 $

Скидка 40% на оригинальные модели билетов — код: FALLTIME

Быстрый просмотр

Daily Deal

Colorblock Sweater Cardigan Dress

$99.95

50% Off Select Styles — code: FALLTIME

More Colors Available

Quick View

New

Strapless Perforated Faux Leather Jumpsuit

$159.

40% Off Original Ticket Styles — код: FALLTIME

Доступны размеры до 30/32

Быстрый просмотр

Ежедневное предложение

Атласное платье макси

$ 139,95

50% скидка скидка стиля — код: Fallime

Доступны больше цветов

Quick View

Daily Deal

Mini Satin Promp Доступно

Доступно до размеров 30/32

Быстрый просмотр

Ежедневное предложение

Миди-платье с перекрученным вырезом

99,95 $

Скидка 50% на некоторые стили — код: FALLTIME

Доступны дополнительные цвета

Доступны до размеров 30/32

Быстрое просмотр

Ежедневная сделка

Стол с атласом с затяжкой рукавом

$ 119,95

50% Выбранные стили — код: Flay

axt View

50%.

Новинка

Платье-свитер с косами

119,95 $

Скидка 40% на оригинальные модели билетов — код: FALLTIME

Доступно до размеров 30/32

Быстрый просмотр

Новый

Платье с плавающей мак -шейной сеткой

$ 109,95

40% скидка скидки на оригинальный стиль билетов — код: Fallime

Доступны больше цветов

Quick View

Daily Deal

Узел спереди для складки. Скидка % на некоторые стили — код: FALLTIME

Доступны другие цвета

Доступно до размеров 30/32

Быстрый просмотр

Ежедневное предложение

Платье миди с перекрученным вырезом

$ 99,95

50% СКИСКИЙ СТИЛЫ — Код: Fallime

Доступны больше цветов

Quick View

Новый

СКИД Доступно больше цветов

Быстрый просмотр

Новинка

Кружевное мини-платье с сильными плечами

109,95 $

Скидка 40% на оригинальные модели билетов — код: FALLTIME

Quick View

Daily Deal

Платье для свитера

$ 99,95

50% СКИКАЛЬНЫЙ СТИЛЫ — Код: Fallime

Доступны больше цветов

Quick View

40000 40000 40000 40000 40000 40000 40000 4000040404 400004 400004 400004 400004 400004 40000 400004 40000 400004 4000040 Скидка % на оригинальные стили билетов — код: FALLTIME

Доступны другие цвета

Доступны размеры до 30/32

Быстрый просмотр

Ежедневное предложение

Одно одно плечое платье с смещением плеча

$ 109,95

50% СКИСКИЙ СТИЛЫ — Код: Fallime

Доступны больше цветов

Quick View

Новый

.

Стили — код: FALLTIME

Доступны другие цвета

Быстрый просмотр

Ежедневное предложение

Платье с плиссированной юбкой и узлом спереди

109,95 $

Новый

Draped Bodice.

Платье с плиссированной юбкой

99,95 $

Скидка 40% на оригинальные модели билетов — код: FALLTIME

Доступны другие цвета

Быстрый просмотр

Новинка

Тяжелое платье для галстука

$ 99,95

40% СКИДКИ Оригинальные стили билетов — код: Fallime

Доступны больше цветов

Скоро

Depant Depant Depant Faux Leather Drubsdress

Quick

New

DRAMCATIO

129,95 $

Скидка 40% на оригинальные модели билетов — код: FALLTIME

Быстрый просмотр

Ежедневное предложение

Платье из искусственной кожи с отложным воротником

$ 139,95

50% скидка скидка стиля — код: Fallime

Доступны больше цветов

Quick View

Daily Deal

Платье свитера с детализацией шнуров Посмотреть

Новинка

Макси-платье с пайетками и разрезом

159,95 $

Скидка 40% на оригинальные модели билетов — код: FALLTIME

Быстрый просмотр

Новинка

комбинезон с блестками с воротником

$ 149,95

40% скидка скидка оригинальных стилей билетов — код: Fallime

Quick View

Ежедневная сделка

Групные детали.

40%.

— код: FALLTIME

Быстрый просмотр

Новинка

Индивидуальные брюки с поясом

99,95 $

Скидка 40% на оригинальные модели билетов — код: FALLTIME

Quick View

New

Текстурированное вязаное платье

$ 109,95

Быстрый просмотр

Новинка

Юбка-миди из искусственной кожи

$ 94,95

40% СКИДКИ Оригинальные стили билетов — код: Fallime

Доступно до размеров 30/32

Quick View

Новый

Ориентировочный размер : FALLTIME

Быстрый просмотр

Новинка

Платье из искусственной кожи с драпированным лифом

129,95 $

Скидка 40% на оригинальные модели билетов — код: FALLTIME

Быстрый просмотр

Новый

Perforated Faux Faux Leathere Ceather Comefuit

$ 159,95

40% скидка оригинальных стилей билетов — код: Fallime

Доступно до размеров 30/32

Quick

Daily Dail

Скидка 50% на некоторые стили — код: FALLTIME

Доступны другие цвета

Доступно до размеров 30/32

Быстрый просмотр

Новинка

Тренч из искусственной кожи

$ 179,95

40% СКИДКИ Оригинальные стили билетов — код: Fallime

Quick View

Новый

Flare Crong Pant

$ 99,95

40%.

310005

Printed Lace Turtleneck Top

$ 79,95

40% скидка с оригинальной стили билетов — код: Fallime

Доступно до размеров 30/32

Daily Deal

Pointed Collar Sweater

$69.95

50% Off Select Styles — код: FALLTIME

Доступны другие цвета

Скоро

Комбинезон из искусственной кожи с завязками спереди

Быстрый просмотр

Ежедневное предложение

Блуза с заниженными плечами и завязками на шее

$ 69,95

50% скидка скидки стилей — код: Fallime

Доступны больше цветов

Quick View

Новый

.

Доступно до размеров 30/32

Быстрый просмотр

Ежедневное предложение

Атласное платье с юбкой с запахом

109,95 $

Скидка 50% на некоторые стили — код: FALLTIME

Доступно до размеров 30/32

Plus Size Clothing: Все товары продажи

Quick View

Продажа

ПЛАТЬЕ ТЕПЛИТЕЛЬНЫЕ ПЛАТЕЛЬНОСТЬ

~~$ 109,95~~ $ 24.99

ЭКСПЛАКОВЫЕ ПЕРЕКЛЮЧЕНИЕ. FALLTIME

Доступны другие цвета

Быстрый просмотр

Распродажа

Джинсы с расклешенными штанинами

~~99,95 $~~ 59,99 $

Дополнительная скидка 40% Уже снижены цены * — код: FALLTIME

Доступны больше цветов

Quick View

Sale

Split Back Blazer

~~$ 149,95~~ $ 69,99

СКОРОСТЬ 40% СКИДКА УДАЛЕНИЕ ПРОИЗВОСТИ* — Код: Fallime

More Colors Доступны

Джинсы скинни Viola Fit Peach Lift с эффектом потертости

~~89,95 $~~ 42,99 $

Дополнительная скидка 40% на уже сниженные цены* — код: FALLTIME

Доступны другие цвета

Quick View

Продажа

Top с длинным рукавом с вырезами с ручлены

~~$ 59,95~~ $ 6,99

Дополнительные 40% скидка уже сниженные цены* — код: Fallime

Доступны

Quick View

Sale

Flare Flare

. Брюки с крючком для ног

~~89,95 $~~ 8,99 $

Дополнительная скидка 40% на уже сниженные цены * — код: FALLTIME

Быстрый просмотр

Распродажа

Сетчатое платье с перекрученной спиной

~~$ 109,95~~ $ 14,99

Дополнительные 40% скидка уже сниженные цены* — Код: Fallime

Quick View

Продажа

Eyele : FALLTIME

Доступны другие цвета

Быстрый просмотр

Распродажа

Платье с открытыми плечами и вырезами

~~139,95 $~~ 69,99 $

Экстра-скидка 40%: уже снижена на 40%.

0005

Quick View

Продажа

BedySuit

~~$ 59,95~~ $ 26,99

Дополнительные 40% скидки уже сниженные цены* — Код FILTIME

Quick View

Sale

Classic Fit Peach. Код: FALLTIME.95

$ 44,99

Дополнительные 40% скидки уже сниженные цены* — Код: Fallime

Доступны больше цветов

Quick View

Продажа

Top Long Elever с Ruched Cutouts

~~$ 59,95~~ $ 6.99

. Уже снижены цены* — код: FALLTIME
Доступны другие цвета
Быстрый просмотр
Распродажа
Twist Back Top
~~49,95 $~~ 8,99 $
Экстра скидка 40%*0005
Quick View
Продажа
Chambray Shirtdress с детализацией выреза
~~$ 119,95~~ $ 49,99
СКОРОСТЬ 40% Уже сниженные цены* — Код: Falltime
Quick View
Финальная продажа
* КОДИТАЯ ПЛАНГА С КОДЕРТАМИ
.
~~109,95 $~~ 17,97 $
Быстрый просмотр
Распродажа
Расклешенные джинсы Gena Fit
109,95 $
6 4 2,9966 $9
Дополнительные 40% скидки уже сниженные цены* — Код: Fallime
Quick View
Продажа
Gena Fit Sculpting Skinny Jean
~~$ 89,95~~ $ 42,99
Дополнительные 40%.
Доступны другие цвета
Быстрый просмотр
Распродажа
Viola Fit Peach Lift Button Fly Skinny Jeans
~~89,95 $~~ 42,99 $
Дополнительная скидка 40% на уже сниженные цены * — код: FALLTIME0005
Quick View
Sale
Sweetheart Cutout Top
~~$59.95~~ $14.99
Extra 40% Off Already Reduced Prices* — code: FALLTIME
Quick View
Sale
Gathered Skirt Dress
~~$119. 95~~ $32.99
Дополнительная скидка 40% на уже сниженные цены* — код: FALLTIME
Доступны другие цвета
Быстрый просмотр
Распродажа
Укороченные широкие джинсы на пуговицах Fly
~~$ 99,95~~ $ 39,99
Дополнительные 40% скидка уже сниженные цены* — Код: Fallime
Quick View
Продажа
Вязаное платье с разъедижением
~~$ 109,95~~ $ 14.999
~~$ 109,95~~ $ 14.999
~~$ 109,95~~ $ 14.999
~~$ 109,95~~ $ 14.99 9000
. код: FALLTIME
Быстрый просмотр
Распродажа
Gena Fit Peach Lift Button Fly Skinny Jeans
~~89,95 $~~ 42,99 $
Дополнительная скидка 40% на уже сниженные цены * — код: FALLTIME
Quick View
Окончательная продажа
DUFTOUT DETAL DETAIL DRADE
~~$ 109,95~~ $ 17,97
Доступны больше цветов
.
9000 9000
5695959595959595959595095959595959595959595959509595095950959509595095959. Уже снижены цены* — код: FALLTIME
Быстрый просмотр
Финальная распродажа
Льняные шорты с высокой талией
~~74,95 $~~ 15,97 $
Quick View
Продажа
Бермудский шорт Бермудские острова
~~$ 89,95~~ $ 19,99
Дополнительные 40% скидка уже сниженные цены* — Код: Fallime
More Color Атласное платье-комбинация с вырезом под горло
~~99,95 $~~ 39,99 $
Дополнительная скидка 40% на уже сниженные цены* — код: FALLTIME
Доступны другие цвета
Быстрый просмотр
Продажа
Платье пиджака с деталями выреза
~~$ 139,95~~ $ 54,99
СКИДКА 40%.
Дополнительная скидка 40% на уже сниженные цены* — код: FALLTIME
Быстрый просмотр
Распродажа
Ожерелье-цепочка из разных материалов
~~29,95 $~~ 17,9 $9
Дополнительные 40% скидки уже сниженные цены* — Код: Fallime
Quick View
Продажа
Цветные древесины Установки
~~$ 34,95~~ $ 18,99
СКОКА Quick View
Распродажа
Сумка-тоут в вертикальную полоску с закругленными ручками
~~72,95 $~~ 42,99 $
Дополнительная скидка 40% на уже сниженные цены* — код: FALLTIME
Ожерелье-цепочка с жемчугом и застежкой
Поданный
Дополнительные 40% скидки уже сниженные цены* — Код: Fallime
Quick View
Продажа
Сумка для джута
~~$ 79,95~~ $ 34,99
Extra 40% OFF уже с оборотными ценами.
код: FALLTIME
Быстрый просмотр
Распродажа
Шорты с завышенной талией на пуговицах
~~69,95 $~~ 15,97 $
Доступны другие цвета
5
03
ПРОДАЖА
ПРИГОТОВКА ДЖИАН
~~$ 89,95~~ $ 44,99
СКОРОМ 40% Уже сниженные цены* — Код: Fallime
Quick View
Продажа
. СТРОКА DENIM
$ 79,95 9000
6696699696969696969969699699699696996996996969996969996996996969996999699699699н. % Скидка на уже сниженные цены* — код: FALLTIME
Быстрый просмотр
Распродажа
Сумка-тоут из структурированного джута с полосками
~~89,95 $~~ 34,99 $
Дополнительная скидка 40% на уже сниженные цены TIME 9 * — код: FALL
Quick View
Sale
Knot Front Easy Blouse
~~$74. 95~~ $19.99
Extra 40% Off Already Reduced Prices* — code: FALLTIME
Quick View
Sale
Crochet Midi Dress
~~$119.95~~ 19,99 $
Дополнительная скидка 40% на уже сниженные цены * — код: FALLTIME
Быстрый просмотр
Распродажа
Расслабленные шорты-бермуды
~~79,95 $~~ 19 $.99
Дополнительные 40% скидки уже сниженные цены* — Код: Fallime
Quick View
Продажа
Коллеровая обертка TOP
~~$ 69,95~~ $ 16,99
СКОКА Доступны другие цвета
Быстрый просмотр
Распродажа
Брюки до щиколотки со складками
~~89,95 $~~ 49,99 $
Дополнительная скидка 40% на уже сниженные цены* — код: FALLTIME
Quick View
Sale
Collared Wrap Top
~~$69.~~