Разное

Реклама спортивного питания: Реклама спортивного питания — 1 важный нюанс о котором забывают

18.10.2019

Содержание

Закон о рекламе для спортивного питания Есть ли какие-то ограничения по рекламе спортивного питания в интернете? - вопрос №17335776 © 9111.ru

Федеральный закон от 18 июля 1995 г. N 108-ФЗ

"О рекламе"

(с изменениями от 18 июня, 14 декабря, 30 декабря 2001 г.)

Принят Государственной Думой 14 июня 1995 года

Глава I. Общие положения (ст.ст. 1 - 4)

Глава II. Общие и специальные требования к рекламе (ст.ст. 5 - 20)

Глава III. Права и обязанности рекламодателей, рек- (ст.ст. 21 - 25)

лама производителей и рекламораспростра-

рекламораспространителей

Глава IV. Государственный контроль и саморегулиро- (ст.ст. 26 - 28)

звание в области рекламы

Глава V. Контрреклама и ответственность за ненад- (ст.ст. 29 - 31)

лежащую рекламу

Глава VI. Заключительные положения (ст.ст. 32 - 33)

Глава I. Общие положения

См. схему "Законодательство о рекламе"

Статья 1. Цели и сфера применения настоящего Федерального закона

1. Настоящий Федеральный закон регулирует отношения, возникающие в процессе производства, размещения и распространения рекламы на рынках товаров, работ, услуг (далее - товары) Российской Федерации, включая рынки банковских, страховых и иных услуг, связанных с пользозванием денежными средствами граждан (физических лиц) и юридических лиц, а также рынки ценных бумаг.

Целями настоящего Федерального закона являются защита от недобросовестной конкуренции в области рекламы, предотвращение и пресечение ненадлежащей рекламы, способной ввести потребителей рекламы в заблуждение или нанести вред здоровью граждан, имуществу граждан или юридических лиц, окружающей среде либо вред чести, достоинству или деловой репутации указанных лиц, а также посягающей на общественные интересы, принципы гуманности и морали.

2. Настоящий Федеральный закон применяется и в тех случаях, когда действия, совершаемые за пределами Российской Федерации юридическими лицами или гражданами Российской Федерации в области рекламы, приводят к ограничению конкуренции, введению в заблуждение юридических или физических лиц на территории Российской Федерации либо влекут за собой иные отрицательные последствия на рынках товаров Российской Федерации.

3. Настоящий Федеральный закон распространяется на иностранных юридических лиц, а также на иностранных граждан и лиц без гражданства - индивидуальных предпринимателей, зарегистрированных в установленном порядке, производящих, размещающих и распространяющих рекламу на территории Российской Федерации.

4. Настоящий Федеральный закон не распространяется на политическую рекламу.

5. Настоящий Федеральный закон не распространяется на объявления физических лиц, в том числе в средствах массовой информации, не связанные с осуществлением предпринимательской деятельности.

См. комментарий к статье 1 настоящего Федерального закона

Статья 2. Основные понятия

В целях настоящего Федерального закона применяются следующие основные понятия:

реклама - распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний;

ненадлежащая реклама - недобросовестная, недостоверная, неэтичная, заведомо ложная и иная реклама, в которой допущены нарушения требований к ее содержанию, времени, месту и способу распространения, установленных законодательством Российской Федерации;

контрреклама - опровержение ненадлежащей рекламы, распространяемое в целях ликвидации вызванных ею последствий;

рекламодатель - юридическое или физическое лицо, являющееся источником рекламной информации для производства, размещения, последующего распространения рекламы;

рекламопроизводитель - юридическое или физическое лицо, осуществляющее полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме;

рекламораспространитель - юридическое или физическое лицо, осуществляющее размещение и (или) распространение рекламной информации путем предоставления и (или) использования имущества, в том числе технических средств радиовещания, телевизионного вещания, а также каналов связи, эфирного времени и иными способами;

потребители рекламы - юридические или физические лица, до сведения которых доводится или может быть доведена реклама, следствием чего является или может являться соответствующее воздействие рекламы на них.

См. комментарий к статье 2 настоящего Федерального закона

О соответствии Конституции Российской Федерации статьи 3 настоящего Закона см. постановление Конституционного Суда РФ от 4 марта 1997 г. N 4-П

Статья 3. Законодательство Российской Федерации о рекламе

Законодательство Российской Федерации о рекламе состоит из настоящего Федерального закона и принятых в соответствии с ним иных федеральных законов.

Отношения, возникающие в процессе производства, размещения и распространения рекламы, могут регулироваться также указами Президента Российской Федерации, нормативными правовыми актами Правительства Российской Федерации и нормативными правовыми актами федеральных органов исполнительной власти, издаваемыми в соответствии с настоящим Федеральным законом.

См. комментарий к статье 3 настоящего Федерального закона

Статья 4. Авторское право и смежные права на рекламу

Реклама может полностью или частично являться объектом авторского права и смежных прав. В этом случае авторские права и смежные права подлежат защите в соответствии с законодательством Российской Федерации.

См. комментарий к статье 4 настоящего Федерального закона

Глава II. Общие и специальные требования к рекламе

Статья 5. Общие требования к рекламе

1. Реклама должна быть распознаваема без специальных знаний или без применения технических средств именно как реклама непосредственно в момент ее представления независимо от формы или от используемого средства распространения.

Использозвание в радио-, теле-, видео-, аудио-и кинопродукции, а также в печатной продукции нерекламного характера целенаправленного обращения внимания потребителей рекламы на конкретную марку (модель, артикул) товара либо на изготовителя, исполнителя, продавца для формирования и поддержания интереса к ним без надлежащего предварительного сообщения об этом (в частности, путем пометки "на правах рекламы") не допускается.

Если радио-, теле-, видео-, аудио-и кинопродукция, а также печатная продукция распространяются частями (сериями), сообщения о рекламе также должны повторяться соответственно количеству частей (серий).

Организациям средств массовой информации запрещается взимать плату за размещение рекламы под видом информационного, редакционного или авторского материала.

2. Реклама на территории Российской Федерации распространяется на русском языке и по усмотрению рекламодателей дополнительно на государственных языках республик и родных языках народов Российской Федерации. Данное положение не распространяется на радиовещание, телевизионное вещание и печатные издания, осуществляемые исключительно на государственных языках республик, родных языках народов Российской Федерации и иностранных языках, а также на зарегистрированные товарные знаки (знаки обслуживания).

3. Реклама товаров, реклама о самом рекламодателе, если осуществляемая им деятельность требует специального разрешения (лицензии), но такое разрешение (лицензия) не получено, а также реклама товаров, запрещенных к производству и реализации в соответствии с законодательством Российской Федерации, не допускается.

Об ограничении рекламы на рынке ценных бумаг см. Федеральный закон от 5 марта 1999 г. N 46-ФЗ

Об ограничении рекламы в сфере оборота наркотических средств, психотропных веществ и их прекурсоров см. Федеральный закон от 8 января 1998 г. N 3-ФЗ

Если деятельность рекламодателя подлежит ли.

Текст рекламы фитнеса, похудения и спортивного питания с примерами

У Вас открытие спортивного клуба, а пресс-релиза нет? Или Ваш магазин спортпита работает 5 лет и до сих пор не освещен в интернете? Вам нужен эффективный текст рекламы фитнес-клуба.

Ни один бизнес сейчас не проживет на маркетинге, если сайт и соцсети пустуют. Выход – доверить контент человеку, который разбирается в теме. Правда копирайтер не всегда хороший маркетолог, а маркетолог не всегда умеет писать тексты.

Как написать тест рекламы фитнес-клуба

 самому?

Каналы привлечения клиентов фитнес-клубов

Приведем примеры каналов продвижения и продаж.

  1. Акции в рамках спортивных мероприятий. Можно раздавать протеиновые батончики или проводить мастер-классы на соревнованиях.
  2. Проведение презентаций в салонах красоты. Кто первым захочет посетить Ваш фитнес-центр? Правильно, девушки из бьюти-среды.
  3. Распространение визиток и буклетов в местах скопления Вашей аудитории. Это могут быть медицинские клиники, магазины здорового питания и клубы для беременных.
  4. Тренировки на открытом воздухе. Проводите занятия на улице, это работает как живая реклама.
  5. Реклама Вконтакте, на Facebook и в других соцсетях. Таргетинг привлекает «холодных» клиентов, однако спорт и похудение – та самая тема, которая их подогреет.
  6. Контекстная реклама в Яндекс Директ и Google AdWords.  Метод дорогой, но действенный.

Суть понятна. Теперь осталось подумать, что написать про Ваш клуб, чтобы слова попали в самое сердце клиента.

Структура продающего текста рекламы фитнеса и похудения

Заголовок

Это первое, на что обращает внимание потенциальный клиент. Заголовок должен быть креативным, но в то же время понятным и емким.

Плохо: Море и жара в Ростове-на-Дону

Хорошо: Фитнес-клуб с бассейном и солярием в Ростове-на-Дону

Количество слов сводите к минимуму. Желательно избегать запятых.

Плохо: Спортивный зал: занятия с инструктором, танцы, боевые искусства.

Хорошо: Спортивный клуб с танцевальной зоной и залом боевых искусств

Вступление

Первые два-три абзаца должны дать читателю понять, что именно Вы решите его проблему. Пишите просто и коротко. Не переходите на фамильярность.

Примертекст рекламы средства похудения для продажи продукции:

Плохо: Пышечкам будет интересно! Новые таблетки и препараты похудения из Китая, содержащие растительный уксус, шалу и сюелиан…

Хорошо: Мечтаете, чтобы бады для похудения не вредили здоровью? Растительные экстракты ускоряют обмен веществ не хуже «химии».

Оффер

Оффер – презентация услуг компании. Описание должно содержать важные детали и выгоду для клиента. Почему он должен купить абонемент именно у Вас? Возможно у Вас есть фитнес бар, а у других нет?

Если Вы пишете текст рекламы йоги с детскими занятиями, то преимущество налицо: мамы не знают, с кем оставить ребенка на время 

тренировки. Вы решаете эту проблему.

Правильный текст рекламы тренажерного зала ориентирован на спортсменов, поэтому должен рассказывать о тренажерахпрограммах групповых и индивидуальных тренировок.

Плохо: Фитнес-йога поможет Вам похудеть. Вообще йога предполагает общение со Сверхдушой, эта идея зародилась в индуизме…

Хорошо: Гидравлические тренажеры безопасны и предназначены специально для женщин. Наш зал сотрудничает с клубом по похудению, поэтому раз в месяц мы проводим встречу с диетологом.

Обработка возражений

Почему клиенты оттягивают визит в Ваш клуб или магазин? Достаточно ли Вы убедительны?

Говорите на их языке. Придумываете текст рекламы фитнес-клуба – выражайтесь как тренер. Пишите спортивную рекламу фитнеса и бодибилдинга.

Если Вы создаете текст рекламы магазина спортивного питания, Вы столкнетесь с возражением: «дорого». Используйте карты постоянного покупателя, акции и бонусы.

Нужна реклама себя как тренера по фитнесу? Покажите сертификат и опыт работы, разместите на сайте фотографии клиентов до и после. Предлагайте пробные онлайн-тренировки.

У клиентов нет времени плавать? Текст рекламы бассейна должен информировать о том, что Вы работаете по выходным, а инструктор подстраивается под график посетителей.

Плохо: У нас лучший бассейн в Ленинском районе.

Хорошо: Индивидуальные занятия по плаванию для начинающих. Работаем по будням до 22:00, по выходным до 20:00.

Призыв к действию

Без призыва читатели не станут клиентами, а просмотры – продажами.

Создайте срочность и необходимость в Ваших услугах.  

Примертекст рекламы школы танцев.

Плохо: Посещайте у нас классические бальные танцысовременныевосточные. Есть детские занятия.

Хорошо: Купите абонемент в нашу студию до 1 марта, чтобы месяц приводить дочку на балет бесплатно!  

Примеры написания текстов

Еще несколько идей для создания продающей рекламы.

  • Больше ценных подробностей

Вы пишете текст рекламы солярия, а какой именно загар студия предлагает?

Плохо: Шоколадный загар для скучающих по лету…

Хорошо: Вертикальный и горизонтальный загар. Новые лампы LightTech

  • Факты вместо субъективной оценки

Примерреклама йога-туров и индивидуальных занятий йогой.

Плохо: Наш солнечный центр предлагает незабываемый тур в Индию…

Хорошо: Ретрит состоится 13. 06. Идет набор в группу до г. Ришикеш – «столицы йоги».

  • Социальные доказательства

Если делаете рекламу услуг персонального тренера по фитнесу, развивайте персональный бренд. Пишете текст рекламы танцевальной студии – покажите, какие танцоры у вас учились и т.п.

Плохо: У нас самые сильные результаты в области по подготовке балерин.

Хорошо: В нашей студии йоги и танцев будет проводить онлайн мастер-класс Илзе Лиепа.

Говорите то, что соответствует правде. Не преувеличивайте, иначе клиент разочаруется.

Плохо: Йога на любой вкус.

Хорошо: Хатха йога и кундалини для взрослых, флай йога в гамаках для детей.

  • Структурирование

Если текст не разделен на абзацы и списки, его сложно воспринимать.

Плохо: У нас продаются напиткикапсулыкоктейлипластырипояса для похудения…

Хорошо: Предлагаем: 1.  Напитки для похудения: чаикоктейли. 2. Пояса:…

С уважением, редактор Дмитрий Задорожный

Реклама кампаний производителей оборудования и тренажёров для фитнеса, спортивного питания


Среди огромного разнообразия сфер деятельности, пожалуй, наибольшей популярностью пользуются фарминдустрия и производители спортивного оборудования и питания. Разумеется, что с ростом популярности таких организаций их становится больше, а значит конкурировать в таких условиях становится тяжелее.

Текст для рекламы

Главные правила:

  • Акцент на цене товара или услуги.
  • Персонализация, выгодные предложения.
  • Не пользуйтесь готовыми шаблонами.
  • Укажите варианты оплаты.
  • Приготовьте подарки для клиента.
  • Не перенасыщайте Ваше предложение текстом, используйте инфографику.

Хотите продающие тексты для рекламы Вашего бизнеса и привлечения клиентов. Звоните нам по телефону: +7 (495) 724-95-65.

Заказать расчёт стоимости

Как продать свой товар или услуги? Это вопрос волнует каждого бизнесмена в данной сфере. Компания ООО «РПК Эффект» предлагает профессиональные услуги по проведению эффективных рекламных компаний и продвижению бизнеса. Лучшие специалисты готовы справиться с любой задачей и реализовать самые сложные проекты.

Какие методы продвижения мы используем

Для того, чтобы реклама быдла эффективной, обойтись стандартными рекламными методами уже невозможно. Прогресс не стоит на месте, а вместе с ним и реклама. Так, достижения цели используются:

  • Прямые и завуалированные методы привлечения. Прямые воздействуют непосредственно на потребителя. Завуалированные могут осуществляться под влиянием Интернета и групп поддержки.
  • Метода пропаганды. Продвижение товаров непосредственно через самих сотрудников организаций.
  • Метод использования всевозможных рекламных конструкций и инструментов.
  • Проведение акций. Подготовка спецпредложений.
  • Реклама в общественном транспорте.
  • Визуализация и аудиореклама.

Варианты рекламы

Наши специалисты ведут индивидуальную работу с каждым клиентом и готовы провести полную рекламную компанию. Мы предлагаем полный комплекс услуг по выгодным ценам.

Заказать услугу реклама компаний производителей оборудования и тренажёров для фитнеса, спортивного питания

Продвижение бренда спортивного питания - Компания SEO-River

Краткая выборка результатов на момент продвижения сайта:

ЗапросЯндекс Москва
протеин генетик лаб1
протеин genetic lab1
генетика лаб протеин1
генетик лаб москва3
генетик лаб купить1
генетик лаб3
geneticlab whey pro4
geneticlab nutrition whey pro1
geneticlab nutrition4
geneticlab mass gainer6
geneticlab bcaa4
genetic lab купить1
genetic lab7
bcaa genetic lab6

На сегодняшний день спорт и здоровый образ жизни вообще находятся в тренде, особенно среди молодежи. И потому бизнес, связанный с фитнесом и спортивным питанием, обладает огромным потенциалом, несмотря на высокую конкуренцию в данных сферах. Для того, чтобы обойти конкурентов и получить максимально возможную прибыль в области спортпита, нужно обратить внимание на то, чтобы продвижение бренда спортивного питания происходило правильно.

Как продвигать спортивное питание в интернете?

Для продвижения бренда спортивного питания в сети Интернет можно использовать такие проверенные методы, как:

Кроме того, огромное значение имеет момент, связанный с SEO-оптимизацией сайта. Дело в том, что поисковые системы выдают в результатах поиска по тем или иным запросам пользователей те страницы, в тексте которых имеются максимально точные по соответствию запросам фразы. При этом статьи на сайте должны быть не только насыщены ключами, но и обладать информационной ценностью, то есть быть полезными и интересными. В таком случае пользователи, пришедшие на сайт по ссылке, могут стать постоянными, а также превратиться в клиентов и принести компании прибыль.

Процесс продвижения бренда спортивного питания в интернете, как и любого другого сайта или продукта, сопряжен с определенными трудностями, и новички часто совершают ошибки при раскрутке своего ресурса. Это приводит к различным негативным последствиям вплоть до забанивания сайта поисковиками. Чтобы этого избежать, сэкономить деньги, время и силы, стоит обратиться к профессионалам.

Почему мы рекомендуем компанию SEO-River?

Наши специалисты обладают многолетним опытом в раскрутке сайтов самой разной тематики, в том числе и специализирующихся на спортивном питании. Примером нашей работы в данной области можно назвать продвижение бренда спортивного питания Genetic Lab, который благодаря действиям наших сеошников и программистов вышел в ТОП-10 Яндекса по огромному списку ключевых фраз.

Мы предлагаем не только услуги по раскрутке интернет-ресурсов, но также можем создать сайт «под ключ» с самого нуля с учетом всех пожеланий заказчика. Сотрудничая с нами, вы можете быть уверены в том, что получите за приемлемую цену привлекательный и удобный сайт. При необходимости мы можем заполнить ваш ресурс тематическим контентом, в том числе качественными SEO-оптимизированными статьями.

Хотите узнать о наших услугах, ценах и условиях сотрудничества подробнее? Звоните по телефону +7 (495) 642-44-94.

Рекомендации при покупке спортивного питания

 Компании выпускают большой ассортимент продукции. При производстве спортивного питания используется современное оборудование.
 Рейтинг производителей зависит от эффективности спортивного питания, уровня цен, мнения потребителей. Также важными показателями являются ассортимент продукции и реклама компании. Знаменитые производители имеют представительства во многих странах. Часто компании участвуют в международных соревнованиях по фитнесу и бодибилдингу.

 Дополнительную популярность обеспечивают специализированные выставки. Кроме презентации большого ассортимента спортивного питания, на таких выставках профессиональные спортсмены проводят различные мастер-классы. Посетители могут узнать самые последние достижения в индустрии спортивного питания непосредственно у представителей компаний.

   Покупка спортивного питания

 Перед покупкой спортивных добавок лучше всего посоветоваться с личным врачом и профессиональным тренером. Специалисты помогут правильно подобрать спортивное питание и режим тренировок. Покупать питание нужно на основе полученных рекомендаций. Перед покупкой спортивных добавок изучите состав компонентов и ознакомьтесь с инструкцией.

 Продавцы в магазинах заинтересованы в постоянной реализации спортивного питания известных производителей. Часто компании проводят акции для посетителей, чтобы увеличить количество продаж. При покупке дорогого питания делается значительная скидка на другие добавки, которые, возможно, не нужны покупателю.

 Продавцы спортивного питания могут советовать продукцию, основываясь на популярности фирмы, мнении других покупателей, рекламных материалах. При этом не будут учитываться основные требования клиента. Поэтому в магазине нужно покупать только такое спортивное питание, которое рекомендовали личный врач и профессиональный тренер.

 Не обязательно выбирать продукцию только известных производителей. Существуют несколько международных компаний, которые выпускают спортивное питание элитного уровня. Продукция таких фирм стоит дорого, потому что в стоимость включены расходы на рекламу.

 Сейчас в индустрии спортивного питания появилось много европейских фирм, которые выпускают большой ассортимент продукции. Правильный состав компонентов и доступные цены делают такое спортивное питание хорошим вариантом для покупки. Важно, что фирмы самостоятельно производят спортивное питание, обеспечивая контроль продукции.

   Сайты компаний

 Перед покупкой спортивных добавок обязательно почитайте информацию о компании в интернете. Лучше всего делать это на официальном сайте компании, а не читать мнения на форумах или рекламные статьи по спортивному питанию.

 Часто сайты компаний написаны на английском языке, но известные производители стараются сделать и русские версии страниц. Если сайт содержит текст на английском, то можно воспользоваться сервисом для перевода.

 Преимущества для посетителей сайта в том, что информация о продукции, ассортименте, способах производства представлена самой компанией. Дополнительно на сайте можно посмотреть сертификаты на спортивное питание. Некоторые фирмы предоставляют пользователям возможность скачать каталог продукции в формате PDF или заказать печатную версию издания. Часто каталоги адаптированы для страны или региона, поэтому посетитель может выбрать нужный вариант.

   Поставщики спортивного питания

 Покупать продукцию лучше у известных компаний, которые имеют сеть розничных магазинов. Дополнительно у фирмы может быть собственный сайт или интернет-магазин по продаже спортивного питания. Важно, чтобы компания являлась официальным поставщиком спортивных добавок в вашем регионе.

 Преимущества крупных поставщиков в том, что эти компании напрямую сотрудничают с заводами мировых производителей. Поэтому в магазинах таких фирм всегда присутствует широкий ассортимент продукции. Для сотрудничества выбираются самые известные производители спортивного питания. Это обеспечивает стабильные позиции в отрасли и доверие покупателей. Вы всегда можете воспользоваться нашими услугами, ведь мы уже четверть века являемся надежным поставщиком для наших клиентов. Поэтому с удовольствием предложим вам тщательно отобранный ассортимент спортивного питания.

Видеореклама в спортивных комплексах и фитнес-клубах в Елабуге

Аудитория: Как правило спортивные комплексы посещает постоянно разная аудитория– так как люди ходят на фитнес, привозят своих детей в спортивные секции, приезжают всей семьей покататься на коньках, поплавать в бассейне и т.д. Аудитория здесь очень широкая по своему возрастному диапазону - от 3 лет до 70 лет.

В фитнес клубах аудитория более постоянная – посещение фитнес клубов в большинстве случаев происходит по купленному абонементу (от 18 до 50 лет). В фитнес клубах мы ориентируемся на предпринимателей, молодежь и на более премиальную аудиторию 

Звуковое сопровождение есть в государственных спорткомплексах, не громкое. В фитнес-клубах звука нет, так как там свое музыкальное сопровождение.

Расположение экранов: в спорткомплексах экраны установлены преимущественно в холлах, где посетители переодеваются, ждут своих детей и т.п. В фитнес-клубах экраны расположены над стойкой администратора, а также в тренажерных залах.

Что нельзя рекламировать: в государственных спорткомплексах можно рекламировать все, что законно. И также можно транслировать информацию о частных фитнес-центрах, спортивном питании!

В частных фитнес-центрах нельзя рекламировать другие фитнес-центры(конкуренты) и спортивное питание. Однако, можно размещать рекламу различных магазинов спортивной одежды и снаряжения и пр.

Кому подходит реклама в спорткомплесах: всем видам бизнеса, которые ориентированы на семейный пары (детские товары, семейный отдых, супермаркеты/гипермаркеты и пр.), на пенсионеров, на людей, ведущих активный образ жизни и т.д.

Кому подходит реклама в фитнес-клубах: все группы товаров и услуг, относящихся к спорту и здоровому образу жизни (только если это не конкурент для фитнес-клуба), уходу за собой, активному отдыху, а также те группы товаров и услуг, ориентированных на мужчин, предпринимателей, молодых женщин и т. д.

брендов спортивного питания должны продвигать рынок для удовлетворения новых потребностей в фитнесе

С тренажерными залами, закрытыми из-за социального дистанцирования, стоянками, переполненными пешеходными тропами, и велосипедными магазинами, в которых не осталось велосипедов для продажи, любой снимок американской фитнес-сцены будет размытым, но это не значит, что бренды спортивного питания не могут найти подходящего места. новый фокус, говорит консультант по разработке продуктов, работающий с индустрией пищевых добавок.

Эксперт по рецептам питания

Шон Уэллс говорит, что, когда участники тренажерного зала отправляются на беговые дорожки, индустрия должна думать не только о спорте на выносливость, но и о маркетинге «устойчивости» как части образа жизни после занятий фитнесом.По словам Уэллса, в разгар пандемии люди думают не только о производительности, похудании или фитнесе. Они думают о том, чтобы стать достаточно сильными и здоровыми, чтобы противостоять инфекции. Фитнес, особенно фитнес на выносливость, основан на «положительном стрессе» и помогает людям развивать способность переносить менее положительные стрессы, говорит Уэллс, описывая устойчивость как наличие достаточно глубокого «ведра» для стресса, которое не переполняет и не вызывает болезни. По его словам, фитнес «может помочь вам адаптироваться и вырастить большее ведро, а значит, вы станете более биологически устойчивыми».”

Связано: Бренды спортивного питания пытаются обслуживать находящихся в карантине спортсменов на выносливость

Это может потребовать переосмысления того, как продается спортивное питание, говорит Уэллс. Продажа может быть связана не столько с производительностью или эстетикой, сколько с поддержанием тела при переходе к новым режимам фитнеса. По его словам, эти схемы могут быть сосредоточены больше на укреплении иммунитета, чем на наращивании мышечной массы.

Wells указывает на белок как на ингредиент, который хорошо подходит для этой цели. Белок уже совершил скачок из тренажерного зала в мейнстрим благодаря снижению веса, но он также является хорошим ингредиентом для спортсменов на выносливость, которые адаптируются к большему количеству пробега и интенсивности. «Независимо от того, тренируетесь ли вы на силу или выносливость, я думаю, что белок все равно должен быть в центре внимания», - говорит Уэллс.

Биохимик и диетолог также указывает на ингредиенты, включая цинк, которые хорошо известны своими иммунными свойствами, но также помогают спортсменам восстановиться после тренировок на выносливость. «Вы все чаще видите липосомальный витамин С, который очень важен для выздоровления.”

По словам Уэллса, между спортивным восстановлением и иммунитетом много общего, особенно в отношении грибных добавок. Подкатегория демонстрирует высокие продажи - NBJ ожидает, что продажи грибных добавок вырастут на 39,5% в 2020 году, - но большая часть нынешних разговоров сосредоточена на иммунитете. Уэллс утверждает, что есть хорошая история о спортивном восстановлении. Его особенно интересует L-эрготионеин, антиоксидантная аминокислота, содержащаяся в грибах, которая помогает повысить аэробную способность и способствует хорошему самочувствию.«Это восхитительный ингредиент», - говорит он.

Сон - еще одна сфера, в которой спортивное восстановление и иммунитет хорошо сочетаются. Уэллсу нравятся мелатонин, магний и кора магнолии, которые закладывают основу для лучшего сна, что составляет фундаментальную часть программы тренировок спортсмена на выносливость. «Качество сна будет во многом определять ваше восстановление и вашу устойчивость», - говорит Уэллс.

Уэллс говорит, что эпоха карантина научила американцев тому, что передвижение является важным компонентом качества жизни.«Я думаю, вы видите рост спорта на выносливость, потому что он позволяет просто двигаться, и мы чувствуем себя взаперти». Это осознание, добавляет он, - отличное место для разговора о связи между фитнесом и здоровьем. «Я думаю, дело не столько в увеличении мышечной массы, сколько в здоровье, долголетии, иммунитете», - говорит Уэллс.

Потребители уже устанавливают эту связь. Уэллс говорит, что умные бренды тоже сделают это.

Покупатели Отчета о спортивном питании и управлении весом за 2020 год журнала Nutrition Business Journal будут получать обновления по мере обновления рыночных прогнозов в соответствии с тенденциями продаж, обусловленными пандемией.

объявлений о спортивном питании - есть ли им место на поле?

Саймон Аутрам и Боб Стюарт заявили, что такой вид спонсорства вызывает этические проблемы в условиях, когда эффективность часто обсуждается и трудно определить, и призвали пересмотреть такие коммерческие партнерства.

«Спорт, возможно, оказал неоправданное доверие к продуктам, которые в противном случае не обязательно рассматривались бы как полезные для занятий спортом и физическими упражнениями или как по своей сути здоровые продукты», - писали .

Теренс О'Рорке, директор по развитию бизнеса Informed Sport, фирмы, которая тестирует продукты на предмет запрещенных в спорте веществ, сказал NutraIngredients, что эффективность практически не имеет значения - спортсмены и женщины будут продолжать принимать эти продукты независимо от научных доказательств за или против. . Вместо этого он сказал, что более важно обеспечить, чтобы продукты, рекламируемые на мероприятиях, в целом были безопасными и соответствовали правилам.

Между тем д-р Адам Кэри, председатель отраслевой организации European Specialist Sports Nutrition Alliance (ESSNA), заявил, что исследование было «сомнительным», и включало «очень неточные комментарии».

«Люди, интенсивно работающие с мышцами, от профессиональных спортсменов до любителей фитнеса, имеют повышенные и особые потребности в питании, которые часто не удовлетворяются их повседневным рационом, что в конечном итоге приводит к различному выбору пищи и пищевому поведению.

«Продукты спортивного питания были созданы в ответ на это - чтобы предоставить спортсменам практичный и удобный способ удовлетворить свои ежедневные потребности в питании».

Эффективность по ассоциации

Исследование, опубликованное в журнале Journal of Medical Ethics , предполагает, что связь с событиями передает сообщение о том, что продукты являются «неотъемлемой частью спортивного участия и достижений» . Они предположили, что это отличалось от других форм спонсорства, которые стремились извлечь выгоду из положительных ассоциаций со спортом, но не были «тесно связаны» с ним .

Они сказали, что спонсорство для конкретного продукта может считаться подходящим, если оно подкреплено последовательными и независимыми исследованиями, показывающими, что оно полезно для спортивных достижений и подходит для населения в целом, занимающегося неэлитными видами спорта и упражнениями.

«В настоящее время кажется, что через свои собственные ассоциации позитивного здоровья спорт передает столь же позитивное сообщение о преимуществах использования пищевых добавок и жидкостей для регидратации; сообщение, не подтвержденное доказательствами.

Доктор Кэри из ESSNA отверг эту критику, заявив, что это « неоспоримый факт », что продукты спортивного питания «чрезвычайно полезны» для занятий спортом и общего состояния здоровья. Он отметил, что индустрия спортивного питания «чрезвычайно строго регулируется», а подпадают под действие пищевого законодательства в Европейском Союзе.

Процедуры утверждения заявлений в отношении здоровья и питания в ЕС являются одними из самых строгих и строгих в мире - продукты могут рекламировать только те преимущества для здоровья и питания, которые были научно доказаны и одобрены Европейским управлением по безопасности пищевых продуктов (EFSA).”

В области спортивного питания EFSA дало положительные отзывы таким продуктам, как углеводно-электролитные растворы, креатин, белок, витамины и минералы .

О'Рорк преуменьшил значение соображений эффективности, нормативных требований и утвержденных заявлений, отметив, что спортсмены - это группа, которая во многом полагается на инстинкт и знание своего тела и результатов.

«Нам нужно, чтобы власти признали, что люди действительно принимают эти продукты. Не суйтесь в песок и не говорите: «Не берите их».«Но убедитесь, что товары хорошо регулируются».

Это можно сделать, убедившись, что спонсорами являются только проверенные и соответствующие требованиям продукты, а не запрещая такое спонсорство полностью.

Кто оплачивает счета?

Отрэм и Стюарт признали, что вопрос о том, как будут финансироваться мероприятия в случае отказа от спонсоров, остается «важным неизвестным фактором, имеющим значительные последствия для участия в занятиях спортом и связанного с ним здоровья населения.

«Если бы спортивные власти, команды и спортивные деятели дистанцировались от спонсорства компаний, производящих пищевые добавки и напитки, необходимо было бы найти способы покрыть образовавшийся финансовый разрыв.«

Они добавили: « Уроки можно извлечь из истории спонсорства табачных изделий и его постепенного ограничения, которое не привело к полному краху спорта ».

Источник: Journal of Medical Ethics

Опубликовано в Интернете перед печатью, doi: 10.1136 / medethics-2014-102147

«Должны ли компании, производящие пищевые добавки и спортивные напитки, спонсировать спорт? Краткий обзор этических проблем »

Авторы: С. М. Аутрам и Б. Стюарт

Рост спортивного питания испорчен «неправильным и аморальным» маркетингом

Хотя Северная Америка может составлять крупнейший рынок спортивного питания, прогнозы показывают, что Европа также растет, причем не только спортсмены, стремящиеся улучшить свои показатели. фитнес, но растущее число людей, ведущих образ жизни и рекреационных целей, использует протеиновые батончики, мышечное молоко и энергетические гели, которые стали основными продуктами питания в магазинах.

Промышленные данные показывают, что потребители в Великобритании потратили 66 миллионов фунтов стерлингов (83 миллиона долларов США) на продукты питания и напитки для спортивного питания в 2015 году, что на 27% больше, чем в 2013 году, однако диетологи утверждают, что в некоторых случаях потребители оказываются обманутыми ложным маркетингом со стороны промышленных производителей. , особенно те, которые продают протеиновые добавки.

Маркетинг спортивного питания «неправильный и аморальный»

Британская диетическая ассоциация (BDA) заявляет, что маркетинг в отрасли «неправильный и аморальный» , и тысячи людей используют протеиновые порошки в качестве «Замена, а не добавка».

Обращаясь к NutraIngredients, Грэм Клоуз, профессор спортивного питания Университета Джона Мура, сказал: «Есть несколько отличных компаний, которые понимают правила и нормы, соблюдают их и предоставляют полезную информацию.

Но, по их словам, отрасль была подорвана «небольшими брендами или менее авторитетными, пытающимися вывести на рынок что-то, что они считают уникальным и новым».

Он указал на компании, продающие «сжигатели жира и усилители тестостерона» как особенно проблемные, заявив, что заявления о предполагаемой пользе для здоровья были основаны на незначительных доказательствах.

«Некоторая реклама некоторых из этих компаний неправильна и аморальна», - добавил он.

«Вы увидите несколько нелепых заявлений о том, что вы можете выйти из формы и набрать лишний вес за четыре недели, приняв таблетку», - добавил он. .

Тем не менее, британский регулятор рекламы, Управление по стандартам рекламы, сообщил NutraIngredients, на которые компании спортивного питания жалуются нечасто. Эти жалобы, как правило, ставят под сомнение обоснованность заявлений о пользе для здоровья различных продуктов спортивного питания.

В спортивном питании белковые добавки популярнее других диетических добавок. , но некоторые диетологи говорят, что люди получают достаточно белка в своем рационе, поэтому многие преимущества от добавок незначительны или даже отсутствуют.

Но Европейский союз специалистов по спортивному питанию (ESSNA), торговый альянс, представляющий индустрию спортивного питания в Европе, говорит, что действующие законы о пищевых продуктах в отношении протеина подходят для регулирования отрасли.

Ослабление действующих правил ЕС

Но европейская торговая организация утверждает, что к индустрии спортивного питания относятся несправедливо, когда речь идет о требованиях к питанию, здоровью и других областях.

Марк Гилберт, заместитель председателя, сказал, что он хотел бы видеть смягчение текущих правил, что означает, что если заявление о здоровье и питании не было одобрено EFSA и не принято Европейской комиссией, то производители не могут подавать претензии в в этой области, независимо от эффективности продукта.

«Возможно, даже власти ЕС признают, что закон о заявлениях о вреде для здоровья ограничил возможность компаний сообщать потребителям о доказанных преимуществах своей продукции», - сказал он нам .

Но Лука Буккини, ученый и консультант по рискам, связанным с пищевыми продуктами, утверждал, что нормативно-правовая база ЕС фундаментально устойчива.

«Важно то, что в EFSA есть ученые, разбирающиеся в спортивном питании и спортивных науках. Некоторые претензии были отклонены, и я не согласен с вердиктом, но это связано с реализацией, а не с рамками », - сказал он нам .

Другие острые проблемы, согласно ESSNA, связаны с расходами на подачу досье претензий в регулирующие органы ЕС, а также со странами-членами ЕС, препятствующими развитию отрасли, устанавливая «несправедливые, часто незаконные барьеры для торговли».

«Это приводит к остановке единого рынка спортивного питания» и «наносит ущерб потребительскому выбору», - сказал нам Гилберт.

Компании-мошенники

Отрасль спортивного питания осознает, что компании-мошенники угрожают статусу отрасли, но заявляет, что их становится все меньше и меньше, а ESSA говорит, что помогло отсеять тех, кто создает плохую репутацию отрасли и подвергает риску потребителей .

«Мы не недооцениваем масштабы этой проблемы; один потребитель, пострадавший от спортивного питания, - это слишком много. Но за последние несколько лет ESSNA, национальные правительства, регулирующие и правоохранительные органы добились больших успехов в пресечении несоответствий в индустрии спортивного питания », - сказал нам Гилберт.

Для Close решение простое и ответственное. должны лежать на самих производителях

«Я не знаю, это законодательство или просто немного больше честности в отрасли.Большинство людей очень хорошо понимают, когда компании чрезмерно подчеркивают доказательства », - сказал он нам .

«Я с нетерпением жду того дня, когда мы будем продавать только те продукты, которые действительно необходимы».

Что движет покупателями спортивного питания?

По мере развития науки о питании и повышения осведомленности потребителей о влиянии диеты, здоровья и окружающей среды на здоровье, рынок продуктов питания и напитков резко изменился. Одним из значительных изменений является то, как изменился рынок спортивного питания, превратившись из очень специализированной категории для спортсменов в более привлекательную.Это ясно видно на примере массового рынка энергетических и спортивных напитков, поскольку потребители по-новому исследуют активное питание.

Где современные потребители спортивного питания могут получить информацию?

Потребители спортивного питания собирают информацию из самых разных источников, как лично, так и в Интернете, согласно исследованиям гуру FMCG «USA Sports Nutrition Survey» (опубликовано в 2019 году с участием 2000 респондентов).

Самый популярный источник информации для этих клиентов - социальные сети, информация всегда доступна из самых разных источников. Помимо этого, 56% опрошенных заявили, что ссылаются на информацию на веб-сайте бренда, предпочитая обращаться к источнику, а 55% заявили, что доверяют рекомендациям и советам своих друзей и семьи. Только 36% заявили, что полагаются на этикетки продуктов для получения информации, и только 13% беспокоятся о блогах или сайтах обзоров. Социальные сети, от платной рекламы до личных одобрений, вероятно, предлагают лучший способ для компаний, занимающихся спортивным питанием, поделиться заявлениями о продуктах и ​​преимуществами.

Какую информацию ценят потребители спортивного питания?

Что касается информации, которую эти потребители ценят больше всего, 78% опрошенных потребителей сообщают о поиске пробиотиков, а 74% хотят подтвердить, что продукты, которые они покупают, не содержат ингредиентов ГМО.Это демонстрирует тесную связь между продуктами спортивного питания и концепциями здорового питания: недостаточно того, что продукт предлагает прямые преимущества, такие как высокое содержание белка; он также должен ассоциироваться с другими преимуществами для здоровья.

Потребителей также привлекают определенные ингредиенты, хотя осведомленность об ингредиентах может сильно варьироваться. Например, киноа признали 70% опрошенных потребителей, тогда как только 9% были знакомы с казеинатами. Из тех, кто знает об используемых ингредиентах, от трети до половины опрошенных потребителей заявили, что наличие определенных ингредиентов влияет на их покупательские привычки.И хотя растущая осведомленность потребителей об ингредиентах является ключевой частью уравнения, следует отметить, что после того, как потребители узнают о преимуществах, появляется сильный стимул к покупке.

Действительно, многие факторы влияют на решения потребителей спортивного питания о покупке. Одним из особенно сильных преимуществ является наличие естественных требований, которые 73% потребителей считают привлекательными или очень привлекательными. Потребителей все больше привлекает то, что гуру FMCG определяет как отношение «хорошо для меня, полезно для земли», когда ингредиенты, считающиеся натуральными или экологически чистыми, также считаются более полезными для здоровья людей.

Еще один очень важный вид требований - «с низким содержанием жира» или «без жира». Когда люди выбирают продукт по причинам, связанным со здоровьем, недостаточно просто иметь «хорошие» ингредиенты; продукты также должны избегать «плохих» ингредиентов.

Атрибуты продукта

Не говоря уже о претензиях, для потребителей очень важно, чтобы продукт удовлетворял вкусу, текстуре и общему восприятию. Это особенно очевидно с продуктами с высоким содержанием белка, которые часто имеют негативные сенсорные ассоциации.На вопрос о продуктах, содержащих сывороточный протеин, 53% респондентов ответили, что их вкус является проблемой, а 56% из них конкретно сказали, что вкус слишком меловой. На вопрос, будут ли они платить больше за продукт с приятным вкусом, 78% тех, у кого возникли проблемы со вкусом, ответили, что готовы. Независимо от преимуществ, предлагаемых продуктом, потребители почти всегда будут отдавать предпочтение собственному удовольствию над другими факторами.

Другие важные факторы играют роль в принятии решения покупателем спортивного питания о покупке.Главное беспокойство - доступность, а затем цена. В нашем опросе 71% потребителей сказали, что их самым большим препятствием для покупки является доступность продукта, а 70% указали, что цена продукта была проблемой при покупке.

Что покупают клиенты? Белок.

Исследование FMCG Gurus ясно показывает рост популярности продуктов с высоким содержанием белка, поскольку потребители заинтересованы в этой категории больше, чем когда-либо прежде. Мы видим, что за последние шесть месяцев 57% покупали молочно-протеиновые напитки, 52% сообщали о покупке протеинового батончика, а 46% покупали протеиновый порошок для добавления в коктейли или напитки.

Даже более новые продукты, такие как обогащенное белком мороженое - категория, получившая известность благодаря успеху таких брендов, как Halo Top, - уже покупают 46% опрошенных потребителей. Популярность этих категорий и продуктов демонстрирует, насколько радикальным и стремительным был сдвиг в сторону высокобелкового продукта за последние десятилетия, с избытком продуктов и высоким спросом на них. Также примечательно, что многие из этих продуктов долгое время считались прерогативой спортсменов и бодибилдеров, но теперь они начали проникать в мейнстрим.

Однако некоторые продукты спортивного питания пока не получили широкого распространения. Меньшие 23% респондентов сказали, что покупали протеиновую воду, 16% пробовали спортивный гель и только 7% употребляли энергетические гели. Эти продукты по-прежнему сильнее ассоциируются с «серьезными» спортсменами, и им еще предстоит перейти на более широко потребляемые продукты. Кажется вероятным, что гели никогда не совершат такого скачка, учитывая проблемы с незнакомостью и текстурой.

Данные для этой статьи основаны на «Обследовании спортивного питания в США» гуру FMCG (опубликовано в 2019 г.).

Эндрю Крофтс - старший аналитик компании FMCG Gurus (https://fmcggurus.com/). За дополнительной информацией обращайтесь к гуру FMCG по адресу [email protected]

COVID-19 способствует персонализации спортивного питания на переполненном рынке

08 апр 2020 --- COVID-19 стимулирует быструю персонализацию спортивного питания, поскольку тренажерные залы по всему миру все чаще закрываются, а спортивные мероприятия запрещены. Это может предоставить компаниям дополнительную возможность выделиться из общей массы, что имеет решающее значение, поскольку внедрение спортивного питания привело к усилению конкуренции в этом секторе. В первой части специального отчета NutritionInsight ключевые участники отрасли подробно описывают «массовую трансформацию» того, что когда-то считалось нишевой категорией, и почему дифференциация никогда не была так важна.

«Персонализация неожиданным образом оказалась у нас на пороге из-за глобальной пандемии COVID-19.Энтузиасты физических упражнений, которые когда-то занимались обычным тренажерным залом или групповыми упражнениями, должны были приспосабливаться к своим личным техникам и распорядкам. И физическая активность, и активное питание, вероятно, будут затронуты способами, которые могут повлиять на отрасль в ближайшие несколько лет, но эти эффекты еще предстоит определить », - говорит Ники Кеннеди, старший менеджер по стратегическим исследованиям и аналитике, Glanbia Nutritionals.

Европейский союз специалистов по спортивному питанию (ESSNA) также высказался о спортивном питании в контексте COVID-19.«Это естественно и обнадеживает, что потребители спортивного питания ищут способы дополнить свой рацион и поддерживать активный образ жизни. Принимая правильные продукты спортивного питания в сочетании со здоровым питанием и упражнениями, вы можете успешно поддерживать здоровый образ жизни, что может помочь укрепить вашу иммунную систему ».

Тем не менее, организация отмечает, что некоторые компании и отдельные лица в этом секторе делают необоснованные заявления о своих продуктах, что, скорее всего, не соответствует закону.По другую сторону Атлантики Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов США (FDA) продолжает предупреждать предприятия о продаже продуктов, якобы предназначенных для предотвращения или лечения COVID-19.

Долгосрочная интеграция
Несмотря на нынешние неспокойные экономические условия, возникшие в результате пандемии, в последние годы наблюдается значительный рост спортивного питания. Однако, по словам Эльзы Тротье, менеджера по продукту питания в Ingredia, внутри этого сектора возникает важное различие. «Мы можем провести различие между спортивным питанием, которое используется для улучшения спортивных результатов, и активным питанием или питанием, основанным на образе жизни, которое используется с основной целью - оставаться в форме или оставаться активным», - объясняет она.

Этот нюанс внутри категории является результатом ее массового внедрения. «Индустрия изменилась по-разному. Несколько десятилетий назад сектор спортивного питания в основном ориентировался на бодибилдеров и профессионалов спорта. Однако сегодня более широкий круг потребителей обращает внимание на важность поддержания хорошей формы и здоровья. От спортсменов-любителей и воинов на выходных до людей здорового возраста - многие люди ищут целевые пищевые добавки для поддержки до, во время или после тренировки, а также для поддержки активного образа жизни », - говорит Энди Лонг, менеджер по маркетингу и продажам AstaReal.

Щелкните, чтобы увеличить Активные люди и спортсмены-любители все больше и больше обращаются к фитнесу и спорту на выносливость. «В последние годы произошли масштабные преобразования потребительской базы и сдвиг из ниши в основное русло. Раньше продукты спортивного питания предназначались для серьезных спортсменов, спортсменов, женщин и бодибилдеров, но по мере того, как эта категория росла, она привлекала все больше случайных потребителей. Многие из них могут не участвовать в большом или каком-либо виде спорта, но они рассматривают такие продукты, как протеиновые напитки и батончики, как быстрый и простой способ улучшить свое здоровье или обеспечить чувство сытости на ходу », - отмечает Джо Каттерфилд, отдел продаж. Менеджер по развитию спортивного питания и здорового питания, Arla Foods Ingredients.

Насыщение рынка
По словам Каттерфилда, в результате роста популярности спортивного питания и многолетнего устойчивого роста конкуренция в этом секторе растет. Он добавляет, что это приводит к большему выбору, и компаниям приходится становиться более инновационными. Это мнение выражает Эльза Тротье, менеджер по продукту питания Ingredia. Она отмечает, что в этом секторе очень много участников.

«Он также включает в себя ряд различных предложений, в том числе готовые к употреблению (RTD) продукты, батончики, батончики, гели и порошки.Все больше женщин занимаются спортом, больше спортсменов-любителей и больше пожилых людей хотят оставаться здоровыми в процессе старения и избежать саркопении. Эти новые активные люди и спортсмены-любители все больше и больше обращаются к фитнесу и видам спорта на выносливость, таким как триатлон и трейлраннинг », - заявляет она.

Люси Лингранд, менеджер по маркетингу и коммуникациям компании Lallemand Health Solutions, делит активных людей на три категории. Первые - основные исполнители - тренируются от пяти до семи раз в неделю и составляют 36 процентов рынка.Далее, активные спортсмены составляют 21% рынка и тренируются три-четыре раза в неделю. Наконец, случайные пользователи составляют 25% рынка и тренируются один-два раза в неделю.

«Случайные пользователи - умеренно активные люди. Они воспринимают спорт как досуг, поэтому их знания и интерес к диетическим добавкам и спортивному питанию ограничены. Они руководствуются ценой, удобством и доступностью, поэтому не лояльны к бренду ».

Между тем, активные спортсмены участвуют в соревнованиях, обладают хорошими знаниями и проявляют интерес к диетическим добавкам и спортивному питанию.Ими движут удобство, вкус, брендинг и упаковка. Они любят пробовать и тестировать различные продукты, и на них влияют их товарищи по команде и кумиры, поэтому они не очень лояльны к бренду, объясняет она.

Наконец, основные участники - это первые приверженцы и законодатели моды, на которых следят активные спортсмены. «Чрезвычайно активные люди, они тренируются более десяти часов в неделю. Они, конечно же, полностью привержены диетическим добавкам и спортивному питанию. Они также основываются на специализированных продуктах с научно обоснованными заявлениями. Как только они находят идеальный продукт, соответствующий их потребностям, они становятся исключительно лояльными к бренду и становятся крупными клиентами », - отмечает Лингранд.

Персонализация впередиЩелкните, чтобы увеличитьПерсонализация включает в себя использование традиционных ключевых аспектов спортивного питания и их дополнение, чтобы заполнить больше нишевых пробелов в преимуществах.
Кеннеди из Glanbia отмечает, что диверсификация потребителей спортивного питания привела к появлению новых ингредиентов. «Вначале несколько ключевых ингредиентов по большей части удовлетворяли потребности активных потребителей в этой категории.Однако по мере расширения категории и увеличения потребностей потребителей мы наблюдаем серьезный сдвиг в том, что потребители сосредотачиваются на макро-ингредиентах и ​​переходят на микро-ингредиенты. Они помогают обеспечить общее ощущение благополучия, но также приносят различные преимущества, такие как выносливость, сон, здоровье суставов и умственная работоспособность ».

Long of Astareal добавляет, что потребители больше не стремятся просто нарастить мышцы. «Гораздо больший интерес вызывает поддержка сразу нескольких областей, например, энергии, сосредоточенности, производительности и восстановления.Это более целостный взгляд на спортивное питание ».

Забегая вперед, Кеннеди также ожидает, что персонализация будет продолжать расти. «Это предполагает использование традиционных ключевых аспектов спортивного питания и их дополнение, чтобы заполнить больше нишевых пробелов в преимуществах. Например, предтренировочный продукт, дополненный коллагеном для здоровья суставов, а также полезный для здоровья кожи, к которому стремятся многие потребители образа жизни ».

Виктуар Виссо, менеджер по техническим продажам и маркетингу компании Lactalis Ingredients, также подчеркивает важность персонализации.«Кастомизация - это следующее увлечение, когда потребители могут разрабатывать продукт только для своих нужд и целей. В этой связи это приводит к сегментации предложений и углубленных категорий, которые создаются. Одним из примеров является интенсивность активности преданного активного потребителя по сравнению со случайным потребителем. Мы также можем разделить демографические данные на новые категории, включая мужчин, женщин, подростков и здоровое старение », - заключает она.

Другие ключевые темы в спортивном питании включают раздробленный целевой рынок, при этом региональность становится ключевым фактором.Кроме того, качество ингредиентов более важно, чем когда-либо прежде - как в отношении самого белка, так и в отношении нового ингредиента астаксантина, как подробно описано во второй части обзора NutritionInsight .

Кэтрин Даррелл

Чтобы связаться с нашей редакцией, напишите нам по адресу редакционная @ cnsmedia. com


Если вы нашли эту статью ценной, вы можете получать наши информационные бюллетени.
Подпишитесь сейчас, чтобы получать последние новости прямо на ваш почтовый ящик.

10 советов по маркетингу для брендов спортивного питания, которые нужно услышать ВСЕМ

Я люблю индустрию спортивного питания.Новые бренды появляются каждый год и просто шокируют отрасль, в то время как другие ведущие бренды сохраняют свой элитный статус, это отрасль, которая постоянно меняется. Однако социальные сети стали ключевым инструментом роста брендов спортивного питания, и социальные сети постоянно меняются. Маркетинговые тенденции продолжают меняться и меняться, и бренды продолжают использовать новаторские маркетинговые стратегии для создания более крупного бренда. Как вы собираетесь использовать свою маркетинговую стратегию новаторски? Сегодня я дам вам 10 простых советов по маркетингу, как продвигать свой бренд спортивного питания.Неважно, насколько велик или мал ваш бренд, вот 10 советов. Наслаждаться!

Доставка контента, уникального для ВАШЕГО бренда

Как бренд спортивного питания, вам необходимо создавать и доставлять единообразный контент для вашей аудитории. Однако вам необходимо предоставлять контент, уникальный для вашего конкретного бренда, поскольку я вижу множество брендов, производящих контент, связанный с кето-диетой. Вам нужен контент, который вращается вокруг вашего конкретного бренда. У вас есть отличный продукт для похудения? Затем создайте контент, связанный с потерей жира и похуданием.Ваши спонсируемые спортсмены очень активны в социальных сетях и публикуют много советов по тренировкам и сплитов? Затем создайте контент, описывающий сильные стороны вашего спортсмена. В целом вам нужен контент, уникальный для вашего конкретного бренда. Не пытайтесь быть похожими на другие бренды, просто будьте собой!

Повысьте скорость вашего сайта

Для того, чтобы ваш сайт был удобен пользователям, вам нужен оптимизированный сайт с быстрой загрузкой. Я не мог сказать вам, сколько сайтов я посетил прямо из Instagram, загрузка которых занимала целую вечность, и вместо того, чтобы ждать, я вышел и вернулся к тому, что делал.Вам необходимо увеличить скорость вашего сайта, чтобы извлечь выгоду из ваших маркетинговых усилий в социальных сетях.

Проверьте скорость своего сайта здесь: https://gtmetrix.com/

Опубликовать больше Содержание блога

После разработки стратегии содержания, уникальной для вашего бренда, вам необходимо сосредоточиться на разработке большего количества содержания блога для вашего веб-сайта. Почему? Последовательные сообщения в блоге должны быть ключевым аспектом вашей стратегии цифрового маркетинга, поскольку они могут увеличить ваш веб-трафик. Чтобы извлечь выгоду из увеличения веб-трафика через сообщения в блогах, вы можете оптимизировать свои сообщения в блогах и сделать их оптимизированными для SEO, чтобы превратить их в клиентов.

Использовать отзывы

Лояльных и гордых клиентов, которые будут продвигать ваш бренд больше, чем вы можете себе представить, поэтому не бойтесь спрашивать отзывы у своих клиентов. Вы можете использовать эти отзывы по-разному, так как вы можете разместить их в своих социальных сетях или на своем веб-сайте. Но обязательно используйте отзывы, поскольку они повышают авторитет вашего бренда.

Обновите свои фотографии в социальных сетях

Люди больше доверяют брендам, у которых есть высококачественные фотографии в социальных сетях, в частности в Instagram.Вам необходимо размещать высококачественные фотографии ваших товаров и спортсменов в ваших учетных записях в социальных сетях, поскольку это повышает доверие к вашему бренду, делает его более привлекательным и демонстрирует чувство профессионализма. Как я всегда говорю, ваши фотографии представляют ваш бренд, а высококачественные фотографии представляют собой высококачественный бренд с высококачественными продуктами и услугами.

Исправьте свой брендинг в социальных сетях

Чтобы выделиться в социальных сетях, вам необходимо иметь четкий и последовательный брендинг, чтобы ваш контент и бренд в целом выделялись.Тем не менее, ваш брендинг в социальных сетях должен быть довольно простым по сравнению с упаковкой вашего продукта. Для брендинга в социальных сетях следует использовать те же цвета, шрифты, графику и стиль, что и на упаковке.

Оптимизация веб-сайтов для мобильных устройств

Вы можете делать все и вся на своем телефоне, как это позволяют нам смартфоны. Когда потребитель просматривает ваши платформы социальных сетей, а затем решает щелкнуть ссылку на ваш веб-сайт, вам лучше убедиться, что ваш веб-сайт оптимизирован для мобильных устройств.В противном случае вы можете потерять так много лидов из социальных сетей. Убедитесь, что ваш мобильный веб-сайт привлекателен, имеет хорошую скорость загрузки и простую навигацию. В противном случае вы можете потерять много потенциальных клиентов.

Найдите спортсменов для вашего бренда

Многие бренды считают, что если они подписывают одного спортсмена со 100 тысячами подписчиков для продвижения своей продукции, то они настроены на всю жизнь, и вы ошибаетесь. При поиске спортсменов для вашего бренда следует много подумать. Вам нужно найти спортсменов, у которых есть заинтересованные подписчики, а не просто много подписчиков.Я бы предпочел спортсмена с 10 тысячами подписчиков и большой вовлеченностью, чем у спортсмена со 100 тысячами подписчиков очень низкий уровень вовлеченности. Также ищите спортсменов, которые были бы счастливы и горды продвигать вашу продукцию, так как многие спортсмены просто хотят получить спонсорскую поддержку только для бесплатных вещей. Больше продумайте свою программу спортсмена и стратегию влиятельных лиц и найдите подходящих спортсменов для вашего конкретного бренда.

Взаимодействуйте со своей аудиторией

Это то, над чем должны работать почти все бренды, поскольку я вижу так много комментариев к фотографиям брендов с вопросами о продуктах и ​​тому подобном, и они игнорируются.Я вижу, как люди с гордостью публикуют фотографии продуктов спортивного питания и отмечают бренд, а бренд даже не признает их. Да, это может быть сложно, если вы являетесь крупным производителем спортивного питания, но вам нужно приложить усилия. Гордые, лояльные и уважаемые клиенты продвигают ваш бренд больше, чем вы можете себе представить.

Создайте стратегию истории Instagram

историй из Instagram стали отличной новой функцией и дополнением к Instagram, поскольку, на мой взгляд, она полностью заменила Snapchat.Однако полностью ли вы используете истории из Instagram? Истории из Instagram позволяют создавать и доставлять еще больше контента вашей аудитории. Прекратите просто репостить пользовательский контент, разместив его в своей истории в Instagram. Имейте реальную стратегию доставки контента вашей аудитории и проявляйте к ней творческий подход.

Пищевая добавка и реклама спортивных напитков на крупных спортивных мероприятиях вводят в заблуждение общественность

Рядом с рекламой фаст-фуда, табака и алкоголя на крупных спортивных мероприятиях, пищевые добавки и напитки для регидратации могут показаться полезной альтернативой, но в настоящее время нет доказательств чтобы доказать, что эти продукты способствуют здоровому образу жизни.Недавнее исследование, проведенное в Институте спорта, физических упражнений и активного образа жизни в Мельбурне, предполагает, что спонсорство пищевых добавок и спортивных напитков на спортивных мероприятиях может вводить потребителей в заблуждение.

«Успешные спонсорские кампании устраняют или сводят к минимуму любой скептицизм по поводу продукта (обычная реакция на рекламу)», - говорится в заявлении ведущих исследователей Саймона Отрэма и Боба Стюарта. "Создается форма бесшовной или скрытой ассоциации продуктов, в результате чего такие продукты становятся неотъемлемой частью спорта - спортивная добавка или спортивные напитки.

Утрам и Стюарт утверждают, что маркетинг этих продуктов как «полезных или необходимых» для спортивных результатов или общего состояния здоровья может помешать общественности принять осознанное решение, поскольку прошлые исследования не доказали их пользу. Добавление поддержки знаменитостей только помогает повлиять на общественное мнение и дальше. Использование необъявленных и запрещенных веществ, которые часто встречаются в этих продуктах, также привлекло внимание Всемирного антидопингового агентства.

Совместное заявление, выпущенное Американской диетической ассоциацией, диетологами Канады и Американский колледж спортивной медицины определил оптимальное питание для физической активности, спортивных результатов и восстановления после упражнений и даже предостерег от использования добавок, популярных среди некоторых спортсменов.Он также поставил под сомнение утверждения производителей и спортивных властей о том, что они эффективны в улучшении спортивных результатов.

«Не зря компании, производящие пищевые добавки и спортивные напитки, вкладывают значительные средства в спонсорство спорта», - пояснили исследователи. «Такое спонсорство - вместе с соответствующей поддержкой продуктов и рекламой - передает сообщение о том, что их продукты являются неотъемлемой частью спортивного участия и достижений».

Исследование, опубликованное в BMJ в Интернете в преддверии начала Олимпийских игр 2012 года в Лондоне, подтвердило, что людям, ищущим здоровый напиток, следует обращать внимание на воду, а не на спортивные.Большинство спортивных напитков состоят из углеводов, которые обычно представляют собой сахар, и содержат около 150 калорий. Хотя нет никаких доказательств того, что спортивные напитки, такие как Gatorade, предотвращают обезвоживание, были сообщения о новой проблеме, вызванной чрезмерным употреблением спортивных напитков, известной как гипергидратация. Например, причиной смерти 28-летней женщины, участвовавшей в Бостонском марафоне 2002 года, была гипонатриемия - слишком низкий уровень натрия в крови из-за употребления слишком большого количества жидкости до и во время физической активности.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *