Потерянная девственность. История успеха Ричарда Брэнсона | Миллиардеры
Но дислексия все равно мешала учиться и привела к тому, что Ричард Брэнсон ушел из школы. Зато поддержка его семьи помогла выиграть, пожалуй, самую сложную битву — с самим собой, а также сформировать те качества, без которых мир не знал бы сэра Ричарда Бренсона и глобальный бренд Virgin такими, какие они есть. Действительно, у Брэнсона абсолютно уникальная энергетика, уже не одно десятилетие подряд он плюет на вызовы и пользуется любыми возможностями, и не так важно, о чем идет речь — о записи альбома Sex Pistols или покорении галактики.
Когда 16-летний Ричард Брэнсон придумывал название для своей первой компании, которая торговала пластинками по почте, выбор почти пал на «Ускользающий диск». В этот момент его подруга Тесса Уоттс, работавшая с Брэнсоном над студенческим журналом, обронила фразу, что оба они — абсолютные девственники в вопросах бизнеса. Так и появилась компания Virgin Mail Order, положившая начало Virgin Group. После этого были музыкальные магазины, продюсерский центр, студия звукозаписи.
Своим первым миллионом Брэнсон обязан фильму «Экзорцист» — об этом он писал в ставшей бестселлером книге «Теряя девственность». В 1993 году Брэнсон с партнерами выпустили первые четыре альбома. Три из них продавались довольно неплохо, но четвертый, с музыкой неизвестного тогда музыканта Майка Олдфилда, стал хитом. Его продажи превысили миллион копий, а трек Tubular Lights стал саундтреком к «Экзорцисту» — одной из самых кассовых лент того года. Так Virgin Music приобрела славу кузницы мегахитов. Потом были короли панка Sex Pistols и Iggy Pop. Virgin Music до сих пор остается местом, где записываются самые популярные и влиятельные группы мира.
Вскоре интересы Брэнсона начали простираться далеко за пределы музыки и шоу-бизнеса. Проанализировав инвестиции Virgin Group, нельзя не заметить, что большинство из них укладываются в весьма четкую модель. Брэнсон и Virgin работают по принципам генерального партнера в фонде прямых инвестиций. Они привлекают соинвесторов, раскручивают проект за счет бренда Virgin и нетривиальных подходов Брэнсона, а затем выходят из актива (через IPO или продажу стратегическому инвестору), получая большую часть прибыли.
В 2004 году, будучи владельцем британской авиакомпании Virgin Atlantic, Ричард Брэнсон решил, что неплохо было бы добавить немного рок-н-ролла в одну из самых сложных и консервативных индустрий. Он привлек в качестве соинвесторов фонды Black Canyon Capital и Cyrus Capital Partners и предложил путешественникам то, что до этого не делал никто, — доступные билеты и высококлассный сервис. Даже путешественники с билетом в экономкласс могли удобно устроиться в кожаном кресле, получив полный набор услуг, включая Wi-Fi и доступ к Netflix и Spotify. В 2014 году Virgin America вышла на IPO, а спустя пару лет компанию при оценке в $4 млрд (с учетом долга) выкупила Air Alaska.
Еще несколько примеров. В 1997 году была запущена сеть фитнес-клубов Virgin Active. Благодаря инвестициям от таких фондов, как Bridgepoint, Permira и CVC Capital Partners, Virgin Group, она построила 260 клубов в девяти странах, услугами которых пользовались 1,3 млн человек. В 2015 году южноафриканский фонд Brait выкупил 80% Virgin Active за 682 млн фунтов — общая оценка компании с учетом долга составила 1,3 млрд фунтов. В 1994 году совместно с Norwich Union, британским подразделением страховой компании Aviva, Брэнсон запустил проект Virgin Money, который предлагал делать накопления с низким налогообложением. В 2010 году проект привлек 96,5 млн фунтов от фонда WL Ross & Co. А в 2014 году Virgin Money провела IPO и была оценена в 1,25 млрд фунтов.
Брэнсон пытается развивать индустрию космических путешествий. Но есть у него и более земные интересы. Один из последних проектов Virgin Group — круизные путешествия. В 2020 году планируется запустить три лайнера с дизайном от Virgin — не стоит сомневаться, что обслуживание на борту будет по высшему классу. География маршрутов будет постоянно расширяться. Конечно, было бы интересно посмотреть на круизы по Волге от Ричарда Брэнсона.
www.forbes.ru
биография «К черту все берись и делай»
Сэр Ричард Чарльз Николас Брэнсон – предприниматель родом из Великобритании, знаменитый основатель корпорации Virgin, в состав которой входят десятки филиалов, в том числе магазины по продаже музыкальных дисков, радиостанция, издательство, а также авиа- и железнодорожные компании. Сам Ричард Брэнсон снискал себе славу весьма эксцентричного человека, неоднократно пытаясь поставить мировые рекорды скорости и организовывая собственные ток-шоу.
Приложение лондонской газеты The Times оценило состояние этого человека в более чем в три миллиарда фунтов стерлингов, а сам Брэнсон еще в феврале 2007 года пообещал потратить на борьбу с глобальным потеплением никак не меньше этой суммы.
Ричард Брэнсон: Биография
Брэнсон появился на свет 18 июля 1950 года в Южном Лондоне в родильном доме под названием Stonefield Nursing Home Blackheath. Семья Ричарда была самой что ни на есть аристократической: его дед, сэр Джородж Артур Харин Брэнсон занимал должность судьи Высшего суда и был членом Тайного совета, отца звали Эдвард Джеймс Брэнсон, а мать – Ева Брэнсон, до замужества – Хантли Флиндт.
Свое образование Ричард начал получать в школе Scaitcliffe School, которая теперь носит название Bishopsgate School. Похвастаться выдающимися успехами в учебе мальчик не мог, и все из-за досадного недуга, которым страдал Ричард – дислексии.
Но, тем не менее, это не помешало ему еще в самом юном возрасте организовать два предприятия: по выращиванию рождественских елей и разведению волнистых попугайчиков, оба из которых, правда, потерпели полное фиаско.
В возрасте 16 лет Брэнсон бросил школу и открыл в Лондоне свою первую успешную фирму – журнал Student. А уже через год начала работу первая благотворительная организация под его управлением – Student Advisory Centre.
Звукозаписывающий бизнес
Однажды, путешествуя по Ла-Маншу, Ричард купил на распродаже несколько коробок с аудиозаписями, которые были помечены как бракованные. После своего возвращения домой, он продал их в точки розничных продаж Лондона. Это стало началом крупномасштабного звукозаписывающего бизнеса. В 1970 году продажа записей велась уже с помощью почтовой рассылки. Клиенты Брэнсона имели возможность предварительно прослушать любую запись, что стало принципиально новым условием продажи, которое до этого времени не предоставлял ни один аналогичный магазин.
Кроме того, в 50-60-е годы 20-го века розничная торговля велась в рамках особых маркетинговых соглашений, которые ограничивали возможные скидки на цены многих товаров. Брэнсон смог добиться изменения этих соглашений в отношении аудиозаписей, что позволило продавать музыку с довольно значительными скидками.
Брэнсон открыл на Оксфорд-Стрит собственный магазин записей, на котором ему удалось очень прилично заработать. Полученные деньги Ричард вложил в городскую недвижимость, где открыл студию звукозаписи, которую сдавал начинающим музыкантам, в число которых в свое время входил мультиинструменталист Майкл Олфилд. Чуть позднее Брэнсон совместно с Ником Пауэлом организовал звукозаписывающий лейбл под названием Virgin Records.
В 1971 году Ричард Брэнсон попал в серьезные неприятности с английской таможней. Его обвинили в продаже музыкальных записей, которые относились к категории экспортных товаров. Для того чтобы урегулировать дело с таможней и Акцизным управлением, Брэнсону пришлось уплатить таможенные пошлины и набежавшие к тому времени штрафы, для чего его матери даже пришлось перезаложить их семейный дом.
Первым релизом, выпущенным Virgin Records, стал альбом Майкла Олдфилда Tubular Bells, который разошелся огромным тиражом и занимал первые места в музыкальных чартах Великобритании. Компания Брэнсона, в отличие от многих других, не боялась записывать музыку таких сомнительных групп, как, например, Sex Pistils.
Virgin Records охотно подписывал контракты с малоизвестными авангардными группами, например, с яркими представителями стиля краутрок – Faust и Can. В начале 80-х годов Virgin вложила деньги в приобретении ночного гей-клуба Heaven. А через десять лет Брэнсон совместно с Дэвидом Фростом купил три франщизы ITV для работы под именем CPV-TV, но все они оказались неудачными.
В 1992 году Брэнсон обратил свое внимание на развитие бизнеса, связанного с авиаперевозками. Для этого ему нужны были деньги, и он решил продать лейбл Virgin EMI более консервативной компании, которая, кстати, расторгла контракт с Sex Pistols стоимостью в 1 млн. долларов. Уже после завершения сделки по продаже, Ричард очень сожалел о принятом решении. Через некоторое время он решил вернуться в музыкальный бизнес, основав компанию V2 Records.
Бизнес-начинания Ричарда Брэнсона
Ричард Брэнсон стал основателем многих предприятий: в 1984 году – Virgin Atlantic Airways, в 1999 – Virgin Mobile, в 2000 году – Virgin Blue в Австралии. В том же 2000 году он хотел приобрести National Lottery, но эта сделка не была доведена до конца. В 1997 году Брэнсон занялся железнодорожным бизнесом, что, по мнению многих, было очень и очень рискованно.
Он организовал компанию Virgin Trains
, которая выиграла франшизы на строительство железных дорог в сельской местности Intercity и West Coast для British Rail.В самом начале Брэнсон не скупился на громкие обещания высокотехнологичного уровня обслуживания в поездах системы British Rail Class 390, которые должны были перевозить пассажиров по новым дорогам. Но очень скоро у Virgin Trains начались серьезные проблемы с подвижными составами, оставленными в наследство British Rail, а также и их обслуживанием.
Обеспечить надежность эксплуатации поездов компания Брэнсона не могла, и в результате ее репутация была окончательно испорчена. Шансов на получение контрактов модернизации линии West Coast Main Line и запуск на ней новых подвижных составов практически не было. Не осталась без внимания Брэнсона и сфера авиаперевозок. В 1996 году он приобрел Euro Belgian Airlines – европейского перевозчика, специализирующегося на кротких расстояниях.
Через десять лет ее объединили с SN Brussels Airlines. Кроме того, Брэнсон стал основателем национальной авиалинии в Нигерии, которая получила название
Многие его начинания так и не смогли увенчаться успехом, за что сатирический британский журнал Private Eye неоднократно критиковал как самого Брэнсона, так и его компании.
В 1992 году Брэнсону пришлось стать участником серьезного судебного процесса с British Airways за право владением лейблом Virgin Atlantic Airways, которое стало следствием так называемой кампании «грязных трюков». Разбирательство длилось вплоть до 1993 года, когда Брэнсон одержал оглушительную победу над своими оппонентами и получил в качестве компенсации право на выплаты 500 тыс. фунтов стерлингов лично в его пользу и 110 тыс. фунтов – в пользу его авиакомпании, а также право на легальные отчисление в общей сумме до 3 млн. фунтов стерлингов. Ричард назвал эти деньги «бонусом ВА» и разделил их между сотрудниками своей компании. Ричард Брэнсон оставил свой след и в космической области. 25 сентября 2004 года он объявил о заключении сделки, согласно которой его компания по космическому туризму, Virgin Galactic, должна была заниматься лицензированием технологии строительства корабля Spaceship One, предназначенного для коммерческой перевозки пассажиров в суборбитальные полеты в космос.
Стоит отметить, что к созданию этого корабля был так же причастен Пол Ален – со-основатель Microsoft, а разрабатывался он легендарным инженером США по аэронавтике – Бертом Рутаном. По расчетам Брэнсона полеты в космос должны были стать общедоступными уже к концу 2009 года. Предполагалось, что стоить это удовольствие будет порядка 200 тыс. долларов.
Virgin Fuels – еще одно начинание Ричарда Брэнсона. Целью этой компании было создание революционного, дешевого топлива для автомобилей, а затем и самолетов. Сделано это было в ответ на глобальное потепление и резкий рост цен на топливо. Как признавался позднее сам Брэнсон, он не очень-то интересовался подобными вопросами, но все изменилось после его завтрака с Элом Гором, который смог заразить известного бизнесмена своими идеями.
В деловых кругах Брэсон получил прозвище «лидер трансформаций» из-за независимости своих деловых стратегий. В своей работе он целиком и полностью опирается на Virgin Group, развитие которой во многом определяется неформальными подходами. Все это обеспечивает достаточно прочный фундамент, в отличие от стратегий удушающего менеджмента сверху. По итогам 2006 года Ричард Брэнсон занял почетное 9 место в списке Sunday Times Rich List среди людей с состоянием более 3 млрд. фунтов стерлингов.
4 июля 2006 года Брэнсон продал свою компанию Virgin Mobile, предоставляющей широкополосный доступ в интернет и услуги телефонии. Сумма сделки составила 1 млрд. фунтов. Он стал главным акционером новой компании, которая по условиям соглашения должна ежегодно выплачивать по 8,5 млн. фунтов за использование имени Virgin. Компания получила название Virgin Media и начала свою работу 8 февраля 2007 года. Это событие громко освещалась в деловых кругах Великобритании и всего мира. Доля Брэнсона в Virgin Mobile составляла 75%, а в новой Virgin Media она сократилась до 15%.
В 2006 году Ричард Брэнсон пришел в сферу развлечений, основав две компании – Virgin Comics и Virgin Animation. Их целью стало создание новых историй и новых персонажей, которые должны стать известными всему миру. Новые проекты были запущены совместно с автором Дипак Чопрой и режиссером Шекхаром Капуром. Их финансированием занялись так же два частных предпринимателя – Шарад Девараджан и Готам Чопра. 1 февраля 2007 года начал свою работу Virgin Health Bank. С его помощью будущие родители могут сохранить стволовые клетки пуповинной крови детей в частных и публичных банках.
В июне 2006 года было инициировано антимонопольное расследование США и Великобритании по факту попытки фиксации цен по сговору между Virgin Atlantic и British Airways. Через год было вынесено решение, согласно которому виновной стороной была признана British Airways, заплатившая в итоге штраф в размере 271 млн. фунтов. Компания Брэнсона получила иммунитет за содействие властям.
9 февраля 2007 года под начало Ричарда Брэнсона был учрежден приз за Глобальные научные технологии –Virgin Earth Challenge. Бизнесмен уверен, что это будет способствовать технологическим улучшениям в интересах всего человечества. Обладателем этого приза в 25 млн. долларов станет человек, или группа лиц, которые смогут разработать коммерчески эффективный проект, направленный на удаление антропогенных атмосферных газов, вызывающих парниковый эффект.
Эта технология должна позволять удалять газы из атмосферы на протяжении десяти лет минимум и не оказывать при этом никакого влияния на окружающую среду, оказывая положительное воздействие на климат Земли. Брэнсон заявил, что присуждение приза будет осуществляться с учетом мнения пяти известных личностей, получивших мировой признание, каждый в своей области, в число которых входят Эл Гор, Сэр Криспин Тикелл, Тим Фланнери, Джим Хансе и Джеймс Лавлок, а так же их помощника – Стива Ховарда.
Брэнсон и спорт
Ричард Брэнсон увлекся футболом в 2006 году, когда он стал спонсором команды Nuneaton Borough A.F.C.
А в августе 2007 года он расширил свое присутствие в авиационном бизнесе, став владельцем 20% малазийской AirAsia Х.
13 октября 2007 года Брэнсон присоединил Northern Rock к своей огромной империи, получив в свое личное владение 30% компании. Сразу после этого она была переименована в Virgin Money. Daily Mail выступила категорически против завершения сделки по слиянию. Винс Кейбл, выступая в Палате общин, заявил, что уклонение Брэнсона от уплаты налогов, являясь серьезным уголовным преступлением, представляет собой вескую причину не доверять такому человеку общественные деньги.
10 января 2008 года Virgin Healthcare анонсировала открытие сети лечебных клиник, которые должны были предоставлять не только услуги традиционной медицины, но и заниматься гомеопатией и дополнительными видами терапии. Бен Брэдшоу, министр здравоохранения Великобритании, высказал по этому поводу глубокое удовлетворение, отметив, что сотрудничество Virgin Healthcare с министерством здравоохранения позволит разработать и внедрить дополнительные интегрированные услуги для пациентов. В марте 2009 года Брэнсон вложил свои деньги в новую команду Формулы-1 – Brawn GP.
Старт получился очень удачным, что сказалось на сумме спонсорского контракта. Он увеличился на столько, что оплачивать второй сезон Брэнсон попросту не решился. Вместо этого он купил другую команду-новичка – Manor, переименовав ее в Virgin F1.
Гуманитарные инициативы
В конце 90-х годов Ричард Брэнсон, Питер Гэбриел (музыкант-активист) и Нельсон Мандела загорелись идеей о создании небольшой группы лидеров, которые были бы абсолютно независимы и беспристрастны в решении глобальных мировых конфликтов.
18 июля 2007 года Нельсон Мандела, произнося речь в честь своего 89-летия, объявил о создании группы, которая получила название The Elders (в переводе – старейшины), в которую вошли Десмонд Туту, Граса Машел, Кофи Аннан, Ела Батт, Гру Харлем Брундтланд, Джимми картер, Ли Заоксинг, Мухаммад Юнус, а также Брэнсон и Гэбриел. Эта группа должна была стать абсолютно финансово независимой.
Председателем «Старейшин» стал Десмонд Туту, в обязанности которого входит выработка мирных резолюций и определение целей в затяжных глобальных конфликтах, наносящих ущерб большому числу людей. Его опыт и мудрость должны помочь ему объединить голоса по всему миру. После выступления Манделы группа должна была в течение нескольких месяцев решить, в каких именно мировых конфликтах они должны будут принять участие.
В сентябре 2007 года состоялся первый конкурс Picnic Green Challenge с главным призом в 500 тыс. долларов за лучшую новую «зеленую» инициативу. Организаторами состязания выступили Dutch Postcode Lottery и PICNIC Network, а жюри возглавил Ричард Брэнсон. Первым обладателем главного приза стал Qurrent с Qbox. В марте 2008 года Ричард Брэнсон стал инициатором встречи на своем острове в Карибском бассейне нескольких известных бизнесменов, мировых лидеров и просто известных людей.
Они обсуждали вопросы окружающей среды, в том числе проблемы глобального потепления. Целью этой встречи было запустить процесс, результатом которого должно было стать проведение тематических дискуссий по данной проблематике. В число приглашенных вошли так же Тони Блэр (премьер-министр Великобритании), Джимми Уэйлс (со-основатель портала Википедия) и Ларри Пейдж (со-основатель Google).
Попытка установления мировых рекордов
В 1998 году Брэнсон вместе с Фоссетом и Линдстрендом предпринял попытку полета на воздушном шаре, которая с треском провалилась в Тихом океане 25 декабря 1998 года.
Начиная с 1985 года Брэнсон предпринял несколько попыток получить Голубую ленту Атлантики за самое быстрое пересечение Тихого океана. Первая из них закончилась неудачей. Тогда Ричард на своем судне Virgin Atlantic Challenger перевернулся в водах Британии. К счастью, вертолет Королевских военно-воздушных сил успел вовремя. Это событие получило широкую огласку в мировой прессе. Некоторые из периодических изданий даже вступили с инициативой взыскать с Брэнсона все расходы, связанные со спасательной операцией.
Через год Ричард предпринял вторую попытку, уже на судне Virgin Atlantic Challenger II под командованием Даниэля Маккарти, высококлассного эксперта по плаванию. В этот раз Брэнсону улыбнулась удача. Он опередил предыдущий мировой рекорд на целых два часа.
Еще через один год бизнесмен перелетел через Атлантику на своем воздушном шаре Virgin Atlantic Flyer, который стал самым большим воздушным шаром в мире и первым шаром на горячем газе, пересекшим Атлантику. В январе 1991 года Ричард Брэнсон на еще большем воздушном шаре пересек Тихий океан, преодолев расстояние в 10,8 тыс. км. с рекордной скоростью в 392 км в час.
В 2004 году, в марте, Брэнсон быстрее всех в мире пересек Ла-Манш, потратив на это 1 час 40 минут и 6 секунд. Предыдущий рекорд составлял целых 6 часов.
В сентябре 2008 года Брэнсон вместе со своим сыном решил установить новый рекорд по пересечению Атлантического океана на лодке Virgin Money, длина которой составляла 30 метров. Лодка попала в шторм, лишилась паруса и была вынуждена пристать к берегу на Бермудских островах.
Телевидение, фильм и издательство
Брэнсона не один раз приглашали в качестве актера, который, в большинстве случаев играл самого себя.
Зрителям он запомнился по таким проектам, как Друзья, Спасатели Малибу, Одного поля ягоды, Дуракам Везет, Сегодняшний день, а также в эпизодах в комедиях Боже милостивый и Спотыкаясь. В 90-х годах он несколько раз становился участником утреннего шоу, идущего в субботнем эфире канала BBC, изображая «мариновальщика» из популярной комедии Тревор и Симон.
Брэнсон стал главным героем реалити-шоу Миллионер-бунтарь, прошедшего на канале Fox в 2004 году, где несколько человек должны были как можно лучше проявить свою предприимчивость и силу духа. Большого успеха это шоу у зрителей не получилось и все закончилось только одним сезоном. У известности Ричарда Брэнсона есть и обратная сторона – он постоянно становится мишенью для насмешек.
Желающие могут найти множество комиксов, в которых Брэнсон является главным героем. Например, одна из серий под названием 2000 AD, выпущенная Zenith, представляет Брэнсона в роли злодея мирового масштаба. В сериале Симпсоны тоже можно увидеть карикатуру на этого известного бизнесмена. Эпизод называется «Монти не сможет купить мою любовь». В нем Ричард представлен в роли магната Артура Фортйюна, а также воздухоплавателя с манией величия – Ричарда Катни в эпизоде «Вера в ничто». Известный писатель Терри Пратчетт в своей книге «Крылья» использовал фигуру Брэнсона в качестве прототипа одного из героев – Грэндсона Ричарда. Стиль жизни, проекты, идеи Ричартда Брэнсона могут нам нравится или не нравится, но мы не вправе отрицать, что этот человек живет интересной, полной событий жизнью. Брэнсон оставляет след на этой планете, воплощая в жизнь все свои самые смелые мечты и замыслы. А это дорогого стоит…
dengifx.com
Биография Ричарда Брэнсона и Virgin Group
Ричард Брэнсон — британский предприниматель и основатель известной по всему миру корпорации Virgin. Этот бренд объединяет в себе более 350 различных компаний от магазинов по продаже дисков до авиа — и железнодорожных компаний. Также Ричард известен тем, что неоднократно пытался побить многие мировые рекорды, и это порой ему удавалось.
Детство Брэнсона
Ричард Брэнсон появился на свет 18 июля 1950 года в городке Blackheath, который находится недалеко от Лондона. Предки Ричарда были зажиточными аристократами, лишь его отцу, Эдварду, не удалось поддержать эту семейную традицию. Он пытался несколько раз сдать экзамены в Итонский колледж, но из-за трудностей со здоровьем провалил их, так и не поступив на адвоката.
Мать Ричарда, Ивет Брэнсон (Флинт), до замужества работала стюардессой на международных авиалиниях. После замужества она плела корзинки и ткала ковры, а также присматривала за четырьмя детьми.
Когда Ричард был маленький, его мать была уверена, что её сын станет премьер-министром. В связи с этим Ивет время от времени устраивала своему сыну различные тесты на выживание. Например, в четырехлетнем возрасте она высадила его из машины в нескольких километрах от дома и сказала:
“Беги к нам, маленький. Ищи папу”.
Маленький Брэнсон вернулся домой к вечеру.
А когда ему исполнилось 11 лет, Ивет разбудила Ричарда ранним январским утром и отправила его на велосипеде к родственникам в ближайший город, положив ему с собой яблоки и бутерброды. Когда он вернулся домой, мать улыбнулась и сказала ему:
«Молодец, Рикки! Ну как, было весело? Сбегай-ка к священнику: надо наколоть ему дров, я пообещала, что ты будешь с минуты на минуту».
Сначала Ричарда по традиции Брэнсонов отправили учиться в платную закрытую школу. Там Рикки учился очень плохо, поначалу учителя приняли его за идиота, но спустя время выяснили, что ребенок страдает близорукостью и дизлексией (людей с данным заболеванием достаточно трудно научить читать, писать и считать). Его держали долгое время в престижной школе только за то, что он был капитаном школьных команд по футболу и регби. В 13 лет Брэнсон сломал ногу, и его моментально перевели в школу для отсталых учеников.
Бизнес
Первые бизнес-идеи Брэнсона оказались неуспешными. В школьные годы Ричард вместе с другом детства, которого звали Ник, пытался выращивать елки, чтобы потом продать их на Рождество. Но из этого ничего не вышло: все маленькие деревья испортили зайцы (они их погрызли).
Позже Ричард пробует выращивать и размножать попугаев для продажи. На этот раз почти все получилось. Попугаи выросли, Брэнсон начал снабжать ими всех желающих горожан. Спустя время спрос на них упал, но они продолжали размножаться, и от них становилось все больше и больше шума. Когда Ричард вернулся в школу, его мать выпустила их на волю, а сыну написала, что в вольер с попугаями забрались крысы и съели их.
Создание журнала «Student»
В 1966-ом Брэнсон вместе со своим школьным товарищем решает создать журнал «Student». Эта идея пришла Ричарду после того, как он отправил директору школы Стоу несколько писем с различными идеями и предложениями. Идей было несколько. Школьную столовую нужно переделать в буфет, это решение помогло бы сэкономить средства на сотрудниках. Хотел отменить запреты на любые разговоры во время приема пищи. Также, чтобы на школьных футбольных матчах присутствовать могли только те, кому было интересно…
Эти все идеи Ричард придумал не сам, а вместе со своим школьным другом Джонни, который учился вместе с ним в Стоу. Директор школы предложил парням описать эти предложения в школьной газете, но вместо этого Брэнсон и его друг задумались о своем журнале для студентов.
Изначально они хотели выпустить журнал, аналогичный школьной газете «Стоун». Но спустя время Джон и Ричард поняли: если они выпустят журнал для студентов, им заинтересуются также и школьники старших классов. Таким ходом они надеялись увеличить свою аудиторию читателей.
Ричард начал активно заниматься созданием журнала. Он звонил потенциальным рекламодателям, а также в различные компании, которые занимались продажей прессы.
На протяжении целого года Джонни и Ричард не могли найти человека, который бы захотел разместить свою рекламу в их журнале. Но спустя время целеустремленность дала положительный результат. Был найден первый рекламодатель, от которого начинающие бизнесмены получили чек на 250 фунтов. Кроме этого, Брэнсону удалось договориться со знаменитым художником Джеральдом Скарфом, чтобы тот сделал несколько иллюстраций для их журнала.
В 1967-ом году Ричард заканчивает учебу в школе. На прощание директор школы Staw School сказал Ричарду:
«Брэнсон, я гарантирую, что ты либо сядешь в тюрьму, либо станешь миллионером!».
В начале января 1968-ого года выходит на свет первый номер журнала Student.
Журнал начал быстро набирать популярность, так как в нем постоянно публиковались интервью, взятые у кумиров молодежи, среди которых были Мик Джаггер и Джон Леннон. Распространялся журнал с помощью большого числа распространителей, которые получали с продаж половину выручки.
Рекламодатели для журнала находились с огромным трудом, и Брэнсон понимал, что Student не окупается.
Спустя год журнал «Student» прекратил свое существование в связи с тем, что возникли трудности с его распространением, а также из-за нехватки рекламодателей.
Ричард Брэнсон не сильно расстроился закрытию журнала, так как в это время он уже начал заниматься новым бизнесом. Он открыл консультационный центр для молодежи «Student Advisory Centre». В этот центр молодые люди обращались за помощью с такими проблемами, как: наркомания, алкоголизм, венерические заболевания. Бывшие работники журнала теперь выступали в качестве юристов, психологов, курьеров и врачей. Эта организация работает и по сей день.
Музыкальный бизнес
В семидесятые годы молодежь все больше и больше начинала интересоваться музыкой, так как в ней ярко передавались протесты студентов. Ричард Брэнсон заметил это, и решил ей заняться.
Вначале Брэнсон вместе со своей группой сподвижников решил рассылать пластинки по почте, так как у него не было своего магазина. Музыкальная компания была названа Slipped Disc, что в переводе — «скользящий диск». Ричарду не нравилось, что это название было четко связано с индустрией музыки, так как он хотел иметь одно название, под которым в будущем могли бы ходить все его проекты. Во время очередного обсуждения, связанного с названием компании, в кругу бывших сотрудников Student одна из девушек предложила Брэнсону назвать компанию «Virgin» (это в переводе «девственница»). Так на свет появилась компания Virgin.
Virgin Mail Order Records быстрыми темпами начала набирать популярность, так как цены на пластинки, присылаемые по почте, были значительно ниже, чем в магазинах. После того как бизнес стал расти, Ричард понял, что в одиночку он не сможет справиться. Ключевой проблемой являлось то, что Брэнсон не очень хорошо умел вести финансовый учет. Ричард обратился за помощью к своему старому другу Нику, тот согласился на предложение, получив 40% долю от Virgin Mail Order Records.
1970 год стал успешным для Virgin Mail Order. Но следующий грозил музыкальной компании катастрофой, так как в 1971-ом году по всей Великобритании прошла забастовка работников почты. Именно это происшествие и заставило Ника и Ричарда открыть свой первый магазин по продаже музыкальных пластинок. Парни взяли в аренду под свой магазин второй этаж обувной лавки на улице Оксфорд-стрит.
Первый магазин Virgin стал хорошим пристанищем для ценителей рок-музыки. Для того, чтобы было удобно слушать музыку в магазине, Брэнсон разложил в нем подушки для посетителей. Поначалу в магазине были достаточно высокие продажи, но спустя время они начали резко падать. Брэнсон решил изменить стилистику магазина, так как понимал, что большая часть посетителей приходила, чтобы послушать музыку и пообщаться. После внесенных изменений продажи снова начали набирать обороты.
Звукозаписывающий бизнес
Спустя время Ричард Брэнсон понял, что в музыкальном бизнесе основная часть денег крутится не среди магазинов и концертов, а возле звукозаписывающих компаний. Поэтому захотел открыть свою. Ричард решил купить загородный дом и оборудовать его необходимой техникой для звукозаписи, чтобы туда могли приезжать музыканты и записывать свои творенья.
Ричард нашел подходящее поместье в Шиптон-он-Червил, стоимостью 35 тысяч $. Брэнсон сумел договориться с продавцом дома на 30 тысяч, с условием, что вся сумма денег будут заплачена сразу. В тот момент у Ричарда таких денег не было, поэтому ему пришлось идти в банк Couts, там ему дали кредит в размере 20 тысяч. Ему оставалось найти сущую мелочь — 10 тысяч. Две с половиной он получил от родителей. Именно такую сумму они откладывали для того, чтобы каждому из своих детей вручить к тридцатилетию. Но в связи со сложившимися обстоятельствами Ричард получил деньги раньше.
Не хватающие семь с половиной тысяч ему заняла его тетя Джойс. Спустя время Ричард узнал, что она взяла эти деньги в банке, заложив свой дом.
В 1971 году Брэнсон непреднамеренно начинает заниматься контрабандой пластинок. Ему нужно было провести всего три рейда, чтобы избавится от всех своих долгов. Но на сей раз ему не повезло. Ричарда арестовали и обвинили в том, что в его музыкальном магазине Virgin была найдена партия декларированных пластинок в качестве экспортных товаров. Уголовное дело на Брэнсона не стали возбуждать, его выпустили под залог.
Первый миллион Virgin Records заработал на молодом британском композиторе инструменталисте Майке Олдфилде. Его записанный альбом под названием «Tubular Bells» был выпущен в 1973-ем году. Virgin Records удалось реализовать более двадцати миллионов альбомов. В 1978-ом году Ричард открыл миру нового молодого исполнителя, который впоследствии стал известным под псевдонимом Стинг. Компания Virgin Records также сотрудничала с такими исполнителями, как Белинда Карлайл, Джанет Джексон, Фил Коллинз, Бой Джордж, Питер Гэбриэл и другими.
Спустя время Ричард Брэнсон решил сделать из Virgin многоотраслевую компанию. В 1983-ем появляются такие компании, как Virgin Vision (магазины с кинопродукцией), Virgin Developments и Virgin Games (магазины с компьютерными играми). Также Virgin приобретает ночной клуб Venue. Ричард Брэнсон не стал останавливаться на достигнутом результате, он решил пойти дальше — создать свою авиакомпанию.
Virgin Atlantic Airlines
Несмотря на то, что Virgin имела достаточно хорошие финансовые показатели, Ричард мечтал о своей авиакомпании. Для открытия Virgin Airlines Брэнсон был вынужден залезть в довольно серьезные долги.
Все ближайшие партнеры Ричарда не захотели поддерживать его затею с авиа-перелетами. Несмотря на это, решение было принято. Virgin взяла в аренду на год самолет Boeing, при условии, что если с бизнесом у нее не получится, то она вернет его назад.
В то время в Великобритании главным конкурентом всех авиакомпаний была легендарная British Airways. Этот монстр пытался избавляться от конкурентов, когда те еще находились в зародышевом состоянии. Именно так же она попыталась поступить и с Virgin. Для избавления от конкурентов президент компании British Airways применял такие методы, как: клевету, наглую ложь, оскорбления и тому подобное. Ричард Брэнсон не стал долго терпеть выходки «BA», он подал на эту компанию в суд. Virgin удалось выиграть это дело.
Для того чтобы преуспеть, Virgin Airlines решает предпринять ряд мер: пассажиров бизнес-класса стали доставлять в аэропорт на лимузине, также во время полета в Virgin Airlines клиентам делали массаж. Через время компания начала получать новые маршруты для полетов. В первый же год Virgin Atlantic удалось выйти на самоокупаемость.
В 1992-ом, чтобы не потерять свою авиакомпанию Virgin продаст свою кормилицу Virgin Music за 1 млрд. $.
В 80-е годы Virgin приобретает долю пятизвездочного отеля в городе Дейе. Также в это же время компания Virgin Vision начинает распространять фильмы по всей Америке, Европе, Азии и Австралии. В 1987-ом году Virgin Records открывается в США и Японии. Помимо этого, Virgin начинает транслировать ряд спутниковых телеканалов. В 1989-ом году удваивается прибыль с Virgin Atlantic. Она составляет 10 миллионов $.
В середине 90-ых положение с Virgin Atlantic стабилизировалось и компания начала задумываться о новых высотах. Ричард Брэнсон решает создать по всей Великобритании высокоскоростную железную дорогу Virgin. В 1997 году его мечта воплощается в реальность — появляется новый железнодорожный оператор Virgin Trains.
В 1993-ем году возникает Virgin Radio.
В 1994-ом Ричард Брэнсон создает Virgin Drinks, эта компания производит безалкогольные напитки. Продукт Virgin Cola вскоре признают как лучший британский прохладительный напиток. Также и другому его продукту, Virgin Vodka, удалось завоевать достаточно большую часть британского рынка.
Virgin Group открыла невероятное множество различных компаний, среди них особо стоит отметить: Virgin Cars (продажа автомобилей в интернете), Virgin Wines (продажа вин онлайн), Virgin Mobile (сотовый оператор), Virgin Baloon Flight (оператор перелетов на воздушных шарах),Virgin Cosmetics (косметика онлайн) и многие другие.
Помимо бизнеса, Брэнсон уделяет много внимания благотворительности, пытаясь внести свой вклад в защиту окружающей среды. Так, в 2007-ом Брэнсон пообещал наградить 25-тью миллионами того, кто сможет придумать и продемонстрировать в действии устройство для борьбы с парниковым эффектом, который приводит к глобальному потеплению.
В настоящий момент Ричард Брэнсон вместе с Полом Алленом работает над проектом Virgin Galactic, благодаря нему в ближайшем будущем каждый желающий получит возможность побывать в космосе за 200 000 $.
Спорт, кино и другое
В 1986-ом Брэнсон ставит мировой рекорд, пересекая Атлантический океан за самое короткое время в истории мореплавания.
В 1991 году Ричард Брэнсон совершает самый длинный в истории перелет на воздушном шаре. Он пересекает Тихий океан, преодолев 11 тыс. км (от Японии до северной части Канады).
В конце 1998-го года Ричард снова устанавливает мировой рекорд по дальности полета из Марокко на Гаваи.
В 1999-ом года облетает вокруг Земли на воздушном шаре.
В 2004-ом Брэнсон установил рекорд скорости, пересекая Ла-Манш на автомобиле-амфибии за 1 час 40 минут.
В 2004-ом Ричард Брэнсон ведет реалити-шоу «Бунтарь – миллионер».
Также он снимался в различных фильмах и телесериалах, таких как: «Друзья», «Симпсоны», «Спасатели Малибу», «Красавцы», «Новый мир», в них он играл самого себя. Также Брэнсон исполнял эпизодические роли в следующих фильмах: «Вокруг света за 80 дней», «Возвращение Супермена», «Казино «Рояль»» и других.
Когда журналисты задают Ричарду вопрос, зачем ему все это, он отвечает:
«Я люблю узнавать новое, я очень любознательный. Мне нравится взять что-то устоявшееся и перевернуть его с ног на голову. Жизнь я воспринимаю как единый нескончаемый процесс узнавания нового».
Ричард Брэнсон также сумел прославиться как превосходный маркетолог. Выдвигая на рынок свой напиток Virgin Cola, он на танке приехал в Times Square и несколько раз выстрелил из пушки по рекламному щиту конкурента Coсa-Cola. На вопрос, зачем ему понадобилось проводить такого рода акцию, он отвечал СМИ так:
«Продвижение товаров различными видами рекламы стоит больших денег, а я так проехался по улице на танке, и все первые полосы газет уже мои».
Из последних выходок Брэнсона стала фотосессия с обнаженной моделью Дэнни Паркинсон, сделанная для журнала «Vanity Fair».
Личная жизнь и состояние Ричарда Брэнсона
С первой своей супругой Кристен Томасси Ричард познакомился при следующих обстоятельствах — крича во весь голос: «Контрабанда!», Брэнсон бегал по дому, который арендовала компания для приезжих музыкантов. Зайдя в одну из комнат, Брэнсон столкнулся с красивой рослой блондинкой, она была одета в черные джинсы и черный бюстгальтер — свитер красавица держала в руках. Ричард сказал девушке, что она выглядит хорошо и что ей можно вообще ничего не надевать. Кристен спросила, о какой контрабанде идет речь. После того, как черная и лохматая Контрабанда вошла в комнату и начала вилять хвостом, оба рассмеялись.
Брэнсон и Кристен вдвоем провели целый день и ночь, а наутро она ушла — ее ждал жених. Ричард даже и не думал с этим мириться. Днем Кристен получила довольно странную телеграмму: «Лодка идет ко дну. Позвоните с телефона автомата по следующему номеру». Растерянная Кристен отправилась на улицу, чтобы перезвонить. Пока они беседовали, Джон вошел в квартиру и сообщил ее парню, что девушка от него ушла, и забрал с собой ее чемодан, который затем отвез в плавучий домик. По телефону Брэнсон сообщил Кристен, что приготовил для нее сюрприз, и просил её, чтобы она поскорее к нему приехала. Сюрпризом были её собственные вещи, которые он вывалил из чемодана на пол.
Брак Кристен Томасси и Брэнсона продлился у миллиардера недолго. Ричард жил больше с телефоном и своими бизнесами, чем с женой. Телефон Брэнсона трезвонил в любое время дня и ночи, и Ричард отрывался от любого дела и начинал заниматься бизнесом. Сначала Кристен просто сердилась на мужа, а затем в знак протеста стала ему изменять, а еще через время ушла к другому. Брэнсон гонялся за Кристен по всему свету, но она так и не вернулась — Ричард был вынужден смириться с этим.
Имя второй жены Брэнсона — Джоан. В прошлом она работала продавцом в антикварной лавке. Брэнсон увел ее от мужа, с которым она прожила целых восемь лет. Ричард полюбил её с первого взгляда, год носил ей цветы, и еще год ходил к ней на свидания — и в один прекрасный день она осталась жить в его плавучем домике. Их первый сын прожил всего несколько дней, второй родилась в 1981 году дочка, которую назвали Холли. В 1984 родился сын Сэмюэль.
Состояние Брэнсона оценивается в 5 мллрд $, также он владеет островом Некер площадью в 300 тыс. м², который входит в состав Британских Виргинских островов.
Книги Ричарда Брэнсона
Ричард Брэнсон «Теряя невинность»
Ричард Брэнсон «Обнаженный бизнес»
Ричард Брэнсон «К черту все! Берись и делай!»
Отдохните, игра:
uspehon.ru
Ричард Брэнсон. 20 великих бизнесменов. Люди, опередившие свое время
Ричард Брэнсон
Ричард Брэнсон – глава гигантского конгломерата Virgin Group и, пожалуй, самый знаменитый британский миллиардер. В его корпорации более 400 компаний, занимающихся самыми разными видами деятельности. И все их объединяет бренд Virgin, который создал и уже десятилетия поддерживает Ричард. По большому счету, Virgin – отражение жизненного стиля Брэнсона. Он – борец с авторитетами, вечно вставляющий палки в колеса компаниям-монополистам, будь то авиаперевозки или газированные напитки. Он – бесстрашный покоритель пространств, пересекающий Атлантику на воздушном шаре. Он – вечно играющий и забавляющийся предприниматель: «Чтобы бизнес мне понравился, он должен быть кайфовым», – говорит Ричард.
По словам Брэнсона, первые сорок три года его жизни были сплошной борьбой за выживание. Впрочем, родственники Ричарда постарались развить в нем самостоятельность, чтобы он был готов к жизненным трудностям. Однажды его мать, остановив машину в нескольких милях от дома, велела маленькому сыну самому искать дорогу. Он заблудился. В другой раз его тетушка на деньги поспорила с Ричардом (ему тогда было всего пять), что он ни за что не научится плавать. Целых две недели он каждый день барахтался в холодной воде, стараясь доказать обратное. Плавать, правда, не научился, но характер закалил.
Мать Ричарда постоянно думала о том, как бы заработать. Под ее влиянием он, еще школьником, пробовал заняться бизнесом: выращивал ели к Рождеству, разводил волнистых попугайчиков. Оба начинания постигла неудача.
Любовь к приключениям Ричард унаследовал от своих родителей. Его отец, Тед Брэнсон, в юности мечтал стать археологом и искать сокровища в дальних странах. Однако отец заставил его продолжить семейную династию юристов. Когда началась Вторая мировая война, Тед ушел добровольцем в армию, воевал в Палестине и Египте. С матерью Ричарда Евой тоже происходило много интересного. Например, во время войны она хотела стать инструктором по планеризму для новобранцев. Но в то время женщин на эту должность не брали. Тогда она переоделась мужчиной и все-таки добилась своей цели.
Ричарду мешала учиться дислексия. В своей первой, обычной школе он числился едва ли не последним учеником – но зато первым спортсменом. Затем родители перевели его в элитную частную школу, где дела пошли совсем уж плохо. Травма колена лишила его возможности блистать в спорте, и он стал просто двоечником. Тогда Ричард зачастил в библиотеку, даже начал писать роман. Там же он познакомился и подружился с другим учеником своей школы Джонни Голланд-Джэмсом, который отлично разбирался в журналистике. Именно он пробудил в Ричарде интерес к этому занятию.
Через несколько лет Джонни и Ричард (тогда им был по шестнадцать) решили издавать журнал. Им не нравилась чрезмерная строгость школьных правил, «дедовщина», обязательные посещения церкви и многое другое. Ричард изложил свои претензии в письме директору школы, а тот посоветовал опубликовать их в школьном журнале. Но Ричард считал этот журнал совершенно «беззубым», и друзья решили издавать собственный. Вскоре относительно скромная затея превратилась в предприятие с солидным размахом. Зачем ограничиваться только собственной школой, подумали они, если можно распространять журнал среди сотен других? Нет, даже среди студентов университета! Журнал решено было назвать «Student». Ричард обзванивал возможных спонсоров, рекламодателей, распространителей, встречался с полезными людьми. И, кстати, проявлял большую изобретательность: «Звонил в компанию Coca-Cola, – говорит Ричард в своей автобиографии, – и сообщал, что Рepsi только что зарезервировала место под большое объявление, но задняя сторона все еще свободна». Однако рекламодатели не спешили сотрудничать с новым журналом. Подготовительный период растянулся почти на полтора года – первый номер «Student» вышел только в январе 1968-го. К тому времени Ричард уже закончил школу и мог посвящать почти все свое время издательской деятельности. Ему удалось договориться о серии интервью со звездами – Джоном Ленноном, Миком Джаггером, Ванессой Редгрейв. И журнал по-настоящему «пошел»! Вскоре в нем работали уже 20 человек.
Ричард Брэнсон и Чарли Грэм на празднике Virgin Money (2011)
Несмотря на успех, журнал не давал ощутимого дохода, и в 1971 году Брэнсон решил продавать по почте грампластинки со скидкой и использовать «Student» для рекламы нового бизнеса. Проведя маркетинговое исследование, Ричард обнаружил, что ни один магазин не дает скидки на пластинки. Он решил, что студенты – основные потребители этого товара – будут счастливы платить на несколько пенсов меньше. Когда в «Student» было размещено первое объявление, Брэнсота завалили заказами. Название для нового предприятия долго не могли придумать, и одна сотрудница предложила «Virgin» (Девственница). Ведь все мы, сказала она, девственники в бизнесе. Так появилась компания Virgin. Торговля пластинками начала приносить хорошие деньги, не сравнимые с прибылью от журнала, и Брэнсон решил его продать.
«Не помню в своей жизни момента, когда бы я не чувствовал любовь своей семьи. Каждый из нас мог бы убить друг за друга»
Вскоре открылся первый магазин грампластинок Virgin. Это стильное местечко сразу полюбилось подросткам и студентам.
Брэнсон не слишком жалует компьютеры. Зато у него всегда при себе маленький блокнот. Общаясь с сотрудниками, он заносит в него все самое важное.
Уже через год, в 1972-м, Брэнсон решил создать студию звукозаписи: в то время профессиональные студии не очень-то жаловали поп-музыкантов, да и цены там были чересчур высоки для многих начинающих дарований. Под студию Ричард купил дом, на который с большим трудом собрал ?300 000 – большую часть составила ссуда, а остаток он насобирал по родственникам. (Его тетушка – та самая, что заключила с ним пари о плавании, – даже заложила собственный дом, чтобы помочь любимому племяннику.) Так возник еще один «девственный» бизнес. В первый месяц работы студия Virgin Records принесла ?10 000. Вскоре Брэнсон уже был владельцем 20 магазинов грампластинок и начал выпускать звукозаписи под собственным брендом.
Покидая школу, Ричард получил от ее директора такое напутствие: «Ты либо станешь миллионером, либо сядешь в тюрьму». Первая часть пророчества, похоже, стала сбываться. Но тут неожиданно осуществилась и вторая: Брэнсон был арестован за контрабанду пластинок из Европы и несколько дней провел в тюрьме. В конце концов дело было закрыто – после того как Ричард согласился заплатить штраф ?75 000.
На первых порах студии приходилось действовать в нелегких условиях – ей объявил войну сосед. По правилам, в вечернее и ночное время записывать музыку было запрещено, а Брэнсон, как обычно, «забывал» о таких мелочах. Снаружи ничего не было слышно, но один из соседей постоянно заявлял, что шум не дает ему спать. Как выяснилось, это был шантаж. Брэнсон перехитрил пройдоху – принес под рубашкой портативный магнитофон и записал, как тот требует с них ?5000 за то, чтобы он не жаловался в мэрию. А потом послал соседу письмо, приложив к нему пленку с записью. Больше музыка того не беспокоила.
В середине 1972 года Ричард обвенчался с Кристен Томасси. Через два года их брак практически распался – оба стали встречаться с другими и жили под одной крышей лишь по привычке. В 1974 году они вместе отдыхали в Мексике, рыбачили в заливе, и тут начался ужасный шторм. Лодка, где с ними была еще пара туристов, затонула, а Ричард и Кристен спаслись вплавь. Вернувшись домой, супруги решили больше не расставаться, но не прошло и месяца, как Кристен ушла от Ричарда навсегда. Официально они развелись в 1979 году. Через десять лет Брэнсон женился на Джоан Темплман. К тому времени у них уже было двое детей.
«Что до меня и нашей замечательной команды, то мы просто продолжаем начатое, получая от всего этого полный кайф»
В 1973 году Virgin Records выпустила дебютный альбом «Tubular Bells» («Трубчатые колокольчики») британского мульти-инструменталиста и композитора Майка Олдфилда, оказавшийся суперпопулярным – было продано около миллиона копий. Затем были заключены контракты со скандальной группой Sex Pistols и другими музыкантами – представителями авангарда, которым остальные студии отказывали. Звукозаписывающий бизнес принес огромные прибыли.
«Спрут» Virgin начал разрастаться: книгоиздательский бизнес, производство кинофильмов, компьютерных игр… В 1984 году была основана авиакомпания Virgin Atlantic (VA), которую Брэнсон считает одним из самых важных дел своей жизни. Изначально VA располагала единственным подержанным боингом, аренду которого помогла оплатить Virgin Records. Как водится, не обошлось без приключений. За несколько дней до официального начала работы во время пробного полета в один из двигателей попала птица, и он загорелся. К счастью, обошлось без жертв. Когда самолет приземлился, к Брэнсону подошел человек, представился корреспондентом «Financial Times» и сказал, что все видел и сфотографировал. Брэнсон пришел в ужас – если бы событие получило огласку, можно было бы сразу сворачивать бизнес. Но фотограф заявил, что его газету такие вещи не интересуют, и благородно отдал Ричарду пленку.
У VA были серьезные конкуренты, прежде всего крупнейшая авиакомпания Великобритании British Airways (BA). Брэнсон решил бить соперников оригинальностью обслуживания. Пассажир, купивший билет в бизнес-класс, мог заказать лимузин для доставки в аэропорт или из аэропорта да вдобавок получить бесплатный билет в экономический класс. Во время полета желающим предлагался массаж. А сам Брэнсон, бывало, в форме стюарда разносил напитки и беседовал с пассажирами.
«Мне трудно заставить себя думать об ошибках. Не то чтобы я их не делал. Просто меня так воспитали: смотреть только на светлую сторону жизни»
Первой линией VA была: Лондон – Нью-Джерси. Компания развивалась достаточно медленно, и чтобы ускорить процесс, Брэнсон в середине 1980-х провел несколько ярких PR-акций. В 1985 году он на своем катере «Virgin Atlantic Challenger» попытался побить рекорд быстроты пересечения Атлантического океана. Едва успев выйти в море, катер затонул, а сам Брэнсон был спасен британскими военными моряками. Это приключение наделало много шума в прессе. Через год он все же пересек Атлантику на катере «Virgin Atlantic Challenger II» и установил свой мировой рекорд. Затем последовал перелет через Атлантический океан на воздушном шаре «Virgin Atlantic Flyer» (правда, закончившийся падением в Ирландское море) и еще ряд подобных акций.
В 1990-х Брэнсону пришлось вести борьбу на выживание с BA, пытавшейся вытеснить своего конкурента VA всеми правдами и, главным образом, неправдами – например, глава BA распространял слухи о близящемся банкротстве Virgine. Virgine подала на BA в суд за клевету, выиграла процесс и получила беспрецедентную компенсацию – ?610 000. В 1992 году, чтобы финансировать свою авиакомпанию, Брэнсон продал Virgin Records фирме Thorn EMI за ?560 млн. По его словам, когда сделка была заключена, он заплакал – ведь с музыки началась его империя… Сейчас VA входит в десятку крупнейших британских авиакомпаний.
В 2006 году в интервью газете «Guardian» на вопрос, как он распределяет свое время, Брэнсон ответил: «Треть – PR, треть – открываю новые бизнесы, треть – тушу пожары». Вернее и не скажешь! Брэнсон всегда был и остается главным рекламным персонажем Virgin Group. То он наряжается Санта-Клаусом и разъeзжает на оленьей упряжке с полуобнаженными девушками; то в одежде индийского принца на открытии первого бизнеса Virgin в Мумбае прыгает вниз с крыши; то катается на танке по Тайм-сквер в Лондоне, стреляя холостыми по вывеске Coca-Cola – главного конкурента колы, производимой его компанией Virgin Drinks. Своими невероятными рекламными акциями и участием во всевозможных телешоу Брэнсон добился такой популярности, что в 1993 году был признан самой влиятельной фигурой среди молодежи, в 2000-м возведен в рыцарское достоинство, а в 2002-м по результатам проведенного BBC опроса оказался среди «100 великих британцев».
Главное хобби Брэнсона – новые бизнесы. Он открывает их постоянно: напитки – Virgin Drinks, интернет-провайдер – Virgin.net, финансовые услуги – Vigrin Direct. Все не перечесть. В 2004 году Ричард совместно с Полом Алленом, соучредителем Microsoft, даже создал Virgin Galactic – компанию космического туризма, которая намеревается предлагать относительно недорогие (несколько сотен тысяч долларов) полеты в околоземное пространство. Сегодня в состав конгломерата Virgin Group входят больше 400 компаний.
Сэр Ричард Брэнсон участвует в лондонском триатлоне Virgin Active (2011)
А что касается тушения пожаров, то в бизнесе Брэнсона «пожарные ситуации» – едва ли не обычная повседневность, от загоревшегося мотора боинга до периодического балансирования на грани банкротства. Но Ричард никогда не унывает, ведь, как говорит он сам, бизнес – это игра.
Данный текст является ознакомительным фрагментом.Читать книгу целиком
Поделитесь на страничкеСледующая глава >
biography.wikireading.ru
История успеха Ричарда Брэнсона и компании Virgin. Часть2
Всем привет от блога Предпринимательство как образ жизни.
Сегодня вашему вниманию представляю продолжение истории успеха биографии Ричарда Брэнсона.
Напомню, предыдущая статья История успеха Ричарда Брэнсона часть1
История успеха Ричарда Брэнсона часть2
Рождение Virgin. Музыкальный бизнес
Музыкальный бизнес Virgin
Для начала Брэнсон и небольшая группа сподвижников решили рассылать пластинки по почте. Первоначальным названием для компании было Slipped Disc (Скользящий диск).
Все бы ничего, да только это название четко ассоциировалось с индустрией музыки, а Ричард Брэнсон уже тогда хотел иметь одно название под которым будут ходить все его будущие проекты.
Думал ли он, что их будет так много!?
Обсуждая в очередной раз название компании в кругу сотрудников Student, Брэнсон получил от одной из девушек предложение назвать компанию «Девственница»(Virgin).
Так родилась Virgin
Virgin Mail Order Records достаточно быстро стала популярной.
Во-первых, способствовала реклама в журнале Student. Во-вторых, цены на пластинки, присылаемые по почте, были ниже, чем в магазинах.Тем не менее рост бизнеса дал понять Ричарду, что в одиночку ему не справится со всем этим. Так как большинство сотрудников работали в компании временно, как правило месяц или два.
Главная проблема заключалась в том, что Брэнсон не особо любил и умел вести учет финансов, а потому он обратился к старому другу Нику. Тот согласился, получив в итоге долю в 40% от Virgin Mail Order Records.
Магазин Virgin Records
Если 1970 год стал успешным для Virgin Mail Order, то следующий почти катастрофическим, так как в 1971 году прошла забастовка работников почты Великобритании.
Именно тогда Ник и Ричард решили открыть свой первый магазин, торгующий музыкальными пластинками. Времени на открытие магазина было немного, так как деньги кончались, а работники почты не собирались выходить на работу.
После долгих поисков места под магазин они заняли второй этаж обувной лавки на Оксфорд-стрит. Денег, чтобы оплачивать его аренду не было.
И тут пришлось пойти на ухищрения. Ник убедил хозяина помещения, державшего на первом этаже свой магазинчик обуви, в том, что толпа, которая пойдет в их музыкальный магазин будет приобретать по пути обувь в его.
Надо сказать, что толпа и впрямь была, но вот обувь никто не покупал.
Ричард Брэнсон
Сам по себе первый магазин Virgin стал идеальным пристанищем для любителей рок-музыки. Брэнсон специально расположил в нем подушки на которых посетители могли поваляться, прослушивая новые хиты. С расчетом того, что они купят пластинку.
Несмотря на высокие начальные продажи, скоро они резко упали. Пришлось изменить стилистику магазина.
В первом варианте, слишком большое количество посетителей заходило, чтобы просто послушать музыку и пообщаться, что мешало настоящим клиентам.
Но, после изменений продажи снова стали расти. Уже скоро консультационная служба была переименована в HELP (ныне это благотворительный фонд), а Брэнсон начал искать покупателя для журнала Student.
Музыкальный бизнес интересная, но сложная штука. Совокупность искусства и бизнеса, если быть точнее. И основные деньги в нем крутятся вовсе не вокруг магазинов и концертов, а вокруг звукозаписывающих компаний.
Это понимал и Ричард Брэнсон, а потому решил открыть свою звукозаписывающую студию.
Идея была такой: купить загородный дом, куда смогут приезжать музыканты для записи своих творений ровно настолько, насколько им понадобится. Там им никто не сможет мешать, и вдали от городской суеты они смогут по настоящему сосредоточиться на музыке.
Вместе с сотрудником Virgin Томом Ньюманом Ричард выбрал поместье в Шиптон-он-Червил, ценой 35 тысяч фунтов. Правда, в итоге Брэнсону удалось договориться с продавцом на 30 тысяч, при условии, что все деньги будут заплачены сразу.
Конечно, таких денег у Брэнсона не было. Пришлось идти в банк Couts. До этого в Couts привыкли видеть Ричарда одетым свободно, но на этот раз он был в костюме, а значит, дела идут совсем плохо решили в банке.
Тем не мене, отчеты по продажам Virgin Mail Order и магазина компании были неплохими.
Банк предоставил залог Брэнсону в размере 20 тысяч. Оставалось найти еще 10 тысяч.
2500 Брэнсон получил от родителей. Такую сумму они откладывали для каждого из своих детей, и планировали вручить по достижении 30 лет. Но в сложившейся ситуации Ричард получил эти деньги раньше.
Остальные 7500 ему одолжила его тетя Джойс. Потом он узнал, что для этого она заложила свой дом! Поместье было куплено.
Началось постепенное преобразование его в студию звукозаписи. Несмотря на стремительное развитие Брэнсон был весь в долгах. Кроме 30 тысяч за поместье, у компании был долг в 5000 на магазине.
В этот момент Ричард попробует заняться (непреднамеренно) контрабандой пластинок. Ему нужно будет всего три рейда, чтобы оплатить долги.
Но, увы, он будет пойман и даже проведет ночь в тюрьме. Как впоследствии заметит сам Брэнсон, это стало для него уроком, после которого он уже никогда не нарушал закон. Уголовного дела на Брэнсона не заводили, он был выпущен под залог дома родителей.
В 1971 году в Лондон приехал двоюродный брат Брэнсона Саймон Дрейпер. Этот человек отлично разбирался в музыке, как никто знал все современные течения и альбомы почти каждого исполнителя. Он был находкой для Virgin.
Олдфилд и Брэнсон
Первым настоящим открытием студии звукозаписи Virgin стал Майк Олдфилд с его альбомом Tubular Bells. Впоследствии, ближайшие несколько лет продажи с этого альбома и будут спонсировать запись других артистов, так что переоценить важность этого исполнителя для Virgin просто невозможно.
В итоге у Virgin Music были как успешные, так и не очень артисты. Например, знаменитая Sex Pistols записывалась именно у Virgin. Да и многие другие группы, такие как Rolling Stones, Фил Коллинз, Бой Джордж, Джанет Джексон и другие. Virgin Music была настоящей дойной коровой для всей компании.
Майк Олдфилд с его альбомом Tubular Bells
Что касается магазинов пластинок, то тут ситуация осложнялась и в итоге большая их часть была продана. За собой Брэнсон оставил лишь так называемые Virgin Mega Store. Огромные магазины, торгующие музыкой и фильмами. Они работают и сегодня.
Другие компании Virgin
В 1983 году появляются новые компании, такие как Virgin Vision (кинопродукция), Virgin Developments (розничная торговля и недвижимость, разработки по этой теме) и Virgin Games (компьютерные игры).
Кроме этого Virgin становится хозяйкой ночного клуба Venue. Все эти компании были достаточно маленькими и являлись лишь небольшой частью консорциума Virgin, сердцем которого была музыка.
Компания Virgin Train
Но Ричард Брэнсон не из тех людей, которые останавливаются на достигнутом. Поэтому он решил основать свою авиакомпанию.
Virgin Airlines.
История компании Virgin Airlines
Перед тем как основать свою авиакомпанию, Virgin выпускает фильм «1984» по одноименному роману Джорджа Оруэелла. Фильм был тепло встречен критиками, но это не помогло ему в финансовом плане. Он принес одни лишь убытки.
Компания Virgin Airlines. фото 1
Основать свою авиакомпанию. Это достаточно затратное и непростое мероприятие. Virgin, на тот момент, имела достаточно хорошие финансовые показатели. Но, по сути, это была заслуга музыкального бизнеса компании.
Ни клубы, ни отели, не приносили серьезного дохода. Сам Ричард Брэнсон уже давно всеми мыслями был занят авиакомпанией. Для того чтобы основать Virgin Airlines Брэнсону пришлось залезть в серьезные долги.
Помимо этого у Ричарда серьезно испортились отношения с двоюродным братом Саймоном, так как тот был против этой затеи.
Оно и понятно, так как Саймон был движущей силой музыкального бизнеса Virgin, и не хотел работать для того, чтобы оплачивать долги другой компании.
Тем более такой, как Virgin Airlines, которая намерена заниматься очень дорогостоящим бизнесом.
Компания Virgin Airlines. фото 2 Сумасбродная Virgin Airlines
Несмотря на то, что ни один из ближайших партнеров Брэнсона не поддержал его, решение было принято. Virgin арендовала на год самолет Boeing, на условиях, что если бизнес у нее не пойдет, то она сможет спокойно вернуть его.
Когда все было готово, компании Virgin Airlines нужно было устроить показательный полет для представителей Управления полетами. Полет оказался не самым удачным, так как загорелся двигатель, из-за того, что самолет Virgin влетел в стаю птиц.
Пришлось покупать новый двигатель за 600 000 фунтов. В итоге после этого платежа у Virgin было превышение банковского лимита на 300 тысяч фунтов. Правда, компания ждала чек от MGM на 6 миллионов фунтов, что с лихвой покрывало все расходы.
В Великобритании основным конкурентом всех авиакомпаний является легендарная British Airways, монстр, который предпочитает давить конкурентов в самом зародыше. Именно это British Airways и попыталась сделать с Virgin.
Методы, которые при этом применял Лорд Кинг (президент British Airways) были, мягко говоря, не спортивными.
Среди них стоит отметить клевету, наглую ложь, оскорбления, недобросовестную конкуренцию, когда представители British Airways звонили клиентам Virgin и сообщали, что их рейс отменен, но они могут полететь со скидкой на самолете British Airways.
При этом представители British Airways представлялись, как менеджеры Virgin Atlantic (ну прямо как поступают некоторые украинские предприниматели 😀 ).
Все эти и многие другие гадости, со стороны уважаемой компании привели к тому, что Ричард Брэнсон подал в суд. Virgin выиграла это дело.
Но чтобы выжить, Virgin Airlines нужно было выгодно отличаться от лидера. Для этого были приняты некоторые меры:
пассажиров бизнес-класса привозили на лимузине прямо в аэропорт;
во время полета в Virgin Airlines делали массаж пассажирам.
Компания Virgin Airlines. фото 3
Постепенно компания стала получать все новые и новые маршруты для полетов. Уже в первый год Virgin Atlantic вышла на самоокупаемость.
Впрочем, авиакомпания доставит еще много проблем Virgin Group. В конечном счете, для рывка(и чтобы просто не потерять ее) Virgin в 1992 году продаст свою дойную корову Virgin Music компании Thorn Emi за 1 млрд. долларов.
При этом Ричард Брэнсон остался президентом компании Virgin Music, но скорее для вида.
Кроме борьбы на рынке авиаперевозок, в 80-е годы Virgin покупает долю в пятизвездочном отеле в городе Дейе (Мальорка). Это станет началом гостиничного бизнеса компании.
В это же время компания Virgin Vision станет распространять фильмы по всей Европе, Азии, США и Австралии. Virgin обратит внимание и на туристический бизнес. Компания Virgin Holidays, специализирующаяся на турах в США будет открыта в 80-е годы.
В 1987 году Virgin Records открывается в США и Японии (особенно велик был успех в последней). В начале 90х-годов появятся Virgin Books (книги о рок-звездах) и издательство Virgin Publishing.
Кроме этого Virgin начинает трансляцию ряда спутниковых телеканалов. В 1989 году удвоится прибыль Virgin Atlantic Airways. Она составит 10 миллионов фунтов.
Предела нет
Когда в середине 90-х годов ситуация с Virgin Atlantic Airways нормализуется, компания станет задумываться о новых высотах. Ричард Брэнсон загорится идеей создания высокоскоростной железной дороги Virgin.
Поэтому Ричард Брэнсон задумывается о том, а не открыть ли представительство компании Virgin Rail Group в России.
Virgin Radio
В 1993 году на AM-диапазоне начинает вещание Virgin Radio. Уже через год вещание перейдет на FM-диапазон.
На тот момент, у компании будет более 4 миллионов слушателей. В дополнение к радио открывается компания Virgin Television.
В 1994 году Ричард Брэнсон бросает вызов компаниям Coca-Cola и Pepsi, выпуская свой продукт – Virgin Cola. Но нужно отметить, что девственная кола так и не стала пользоваться особой популярностью.
Virgin Cola
В 1995 году Virgin выходит на не совсем свой рынок – консультирование финансовых услуг. Однако компания Virgin Direct Personal станет достаточно популярной.
Мечта Брэнсона по поводу высокоскоростных железнодорожных путей по всей Великобритании осуществится в середине 1990-х.
Virgin Group откроет еще множество компаний, среди которых особо стоит выделить Virgin Cars, Virgin Money, Virgin Wines, Virgin Mobile (кстати, самый быстрорастущий сотовый оператор в Великобритании), Virgin Energy и Virgin TravelStore.
В чем же причина успеха Virgin?
На мой взгляд это постоянное стремление Ричарда к поиску идей и риск, на который постоянно идет основатель компании Ричард Брэнсон. Но, есть еще один немаловажный фактор – стратегия компании.
Если посмотреть на все успешные компании Virgin Group, то можно увидеть одну немаловажную деталь. Все эти компании не являются лидерами в своей отрасли. Они, наоборот противопоставляются им.
Например, на рынке авиаперевозок Великобритании есть крупная British Airways, компания монстр, где все как один сотрудники ходят в строгих костюмах. Ей противопоставляется сумасбродная Virgin Atlantic, несущая с собой веселье и клоунаду.
Virgin Mobile
На рынке мобильной связи Vodafone’у противопоставляется Virgin Mobile. От Virgin уже ждут чего-то особенного.
Второй фактор – это сам Ричард Брэнсон. Англия, как никакая другая страна ценит своих героев. А Ричард Брэнсон является самым успешным британским бизнесменом. Так что кредит доверия к Брэнсону в Англии неограничен.
В космос вместе с Ричардом и компанией Virgin Galactic
Компания Virgin Galactic фото 1
Очередная сумасшедшая идея Ричарда Брэнсона и серьезных проектов на будущее, стоит отметить, строящуюся в США космическую станцию Virgin Galactic, которая по обещаниям уже в ближайшее время будет отправлять всех желающих в космос за «смешные деньги».
Данный проект Брэнсон ведет вместе с сооснователем Microsoft Полом Алленом. Остается только только пожелать Ричарду Брэнсону удачи и процветания во всех его будущих делах. И кто знает, может в ближайшем будущем мы сможем полететь к звездам так же легко, как сходить в булочную
Компания Virgin Galactic фото 2 Арнольд с Ричардом
P.S. В этом году Ричарду Брэнсону исполняется 63 года. Кроме бизнеса он достаточно серьезно занимается благотворительностью.
Более того, считает, что в конечной стадии жизни это является его основным приоритетом. Благо и финансовые возможности позволяют.
Сейчас состояние сэра Ричарда Брэнсона оценивается около 8 миллиарда долларов.
Ричард Брэнсон. Мечты сбываются 😉
Мира, счастья и процветания Вам друзья. Автор и ведущий авторского сайта www.nikolayyakimenko.com – Николай Якименко.
До следующих выпусков.
P.P.S
Ричард Брэнсон и модель Дэни Паркинсон фото 1
Ричард Брэнсон и модель Дэни Паркинсон фото 2
nikolayyakimenko.com
биография, личная жизнь, фото и видео
Сэр Ричард Чарльз Николас Брэнсон (Sir Richard Charles Nicholas Branson, родился 18 июля 1950) — один из самых ярких и успешных представителей мирового бизнеса, основатель корпорации Virgin, которая включает в себя десятки самых различных филиалов: магазины по продаже музыкальных дисков, авиа- и железнодорожные компании, радиостанцию и издательство.
Человек-бренд, человек-шоу. Он известен широкой публике своими нестандартными поступками, включая создание собственного ток-шоу и неоднократные попытки побить мировые рекорды скорости.
Ричард Брэнсон родился 18 июля 1950 в городке Blackheath недалеко от Лондона в семье потомственного английского аристократа. Воспитанием Ричарда занималась его мать Ивет Брэнсон (в девичестве Флиндт), женщина умная и волевая.
Время от времени мать устраивала юному Ричарду тесты на выживание: он должен был пойти туда, не знаю куда, и принести то, не знаю что, — как правило, это ему удавалось. Когда Брэнсону было всего четыре года, она высадила его из машины в нескольких милях от дома: “Беги к нам, маленький. Ищи папу”. Маленький нашел его к вечеру.
Когда ему исполнилось 11, ранним январским утром она разбудила сына, выкатила велосипед, положила в пакет яблоко и несколько бутербродов (воду Ричард должен был добыть сам) и отправила за 50 миль в соседний город к родственникам. Повзрослев, Ричард расписывал свою одиссею в красках — вот он, сделавший то, что ему было ведено, гордый и усталый, вернулся домой, а мать улыбнулась и сказала: “Молодец, Рикки! Ну что, было весело? Сбегай-ка к священнику: надо наколоть ему дров, я пообещала, что ты будешь с минуты на минуту”. Миссис Брэнсон была уверена, что в один прекрасный день ее сын станет премьер-министром, и делала все, чтобы он не сплоховал, когда придется карабкаться вверх. Она не сомневалась в том, что ее ребенку по плечу все — у семьи Флиндт были очень крепкие гены.
Все было хорошо, пока Ричард не пошел в школу. Брэнсоны принадлежали к благородному сословию, а в их среде всегда было принято отдавать детей в закрытые учебные заведения — они стоили бешеных денег, но давали прекрасное образование и закаляли характер на всю оставшуюся жизнь. Много спорта, занятий греческим и латынью и узаконенные многовековой традицией периодические порки — тому, кто с честью выдерживал испытание привилегированной английской школой, было уже ничего не страшно. Для Брэнсона с его дизлексией (у больных дизлексией нарушена координация, буквы и цифры для них лишены смысла — такого ребенка очень трудно научить читать и считать) учеба превратилась в пытку.
Сначала его приняли за клинического идиота — лишь через несколько семестров учителя поняли, что ребенок близорук. Ричарду подобрали очки, он смог наконец разглядеть, что написано на доске, но буквы и цифры все равно не обрели смысла. Его спасало то, что он был капитаном сразу трех школьных команд — за успехи в футболе и регби ему прощали многое. Но потом Брэнсон сломал ногу и моментально очутился в школе для отсталых учеников. Там его стали пороть ежедневно. Били за то, что он не умел читать, за то, что не знал, чему равна площадь круга, за то, что мяч залетел на клумбу, за неправильно заправленную постель и неначищенные ботинки — ученики быстро привыкали к мысли, что бить будут в любом случае. Через год у Ричарда Брэнсона развилось качество, о котором мечтает любой каратист: он перестал обращать внимание на удары. Ричарда пороли, а он вежливо благодарил за труды утирающего пот учителя.
Учась в школе Ричард Брэнсон с головой ушел в бизнес. На рождественских каникулах он вернулся домой и начал приторговывать елками, затем взялся за попугаев — птицы оказались настоящим золотым дном.
В 1966 г. вместе со своим школьным другом они создают журнал «Student». Для этого он переоборудовал свою комнату в школьном общежитии под офис. Установить в ней телефон ему не разрешили, и он названивал рекламодателям из уличного автомата. За звонки Брэнсон не платил — закрыв за собой дверь будки, он звонил на телефонную станцию и сообщал, что разговор прервали, а монету автомат проглотил. Телефонистка соединяла его с нужным номером, рявкала: “С вами будет говорить мистер Брэнсон!” — и все принимали ее за секретаршу большого босса. Через пять минут она сообщала, что время истекло, поэтому Брэнсон изо всех сил старался убедить собеседника за четыре минуты сорок пять секунд — так выработалась его знаменитая агрессивная и бескомпромиссная манера вести переговоры. На выпускном вечере директор сказал, что Ричард Брэнсон или сядет в тюрьму или станет миллионером. Еще через год вышел первый номер “Студента”.
Журнал удалось раскрутить — в нем печатались Жан-Поль Сартр, Мик Джаггер, Джон Леннон и знаменитый автор шпионских романов Джон ле Карре. Никому из них Ричард Брэнсон не заплатил ни пенни.
В умении выбивать бесплатные статьи ему не было равных: Брэнсон обращался к знаменитостям с вежливым письмом, в котором просил их поразмышлять на важные для человечества темы. Из пятидесяти адресатов ему ответили десять — этого хватило на три номера.
Через два года журнал прогорел: Брэнсон не справился с привлечением рекламы и распространением издания. Но к этому времени он уже прочно стоял на ногах — одновременно с журналом Ричард раскрутил еще один бизнес.
При “Студенте” возник центр помощи молодежи: здесь боролись за то, чтобы медсестрам повысили зарплату, устраивали на работу нянь, искали учеников студентам-репетиторам и оказывали моральную поддержку забеременевшим незамужним девушкам. Для красоты предприятия Ричард рассказывал душещипательную историю: однажды от него забеременела девушка, и они не знали, что им делать и куда обратиться, — вот и решили создать свой собственный центр помощи.
Позже Ричард Брэнсон создает свою новую фирму по почтовой рассылке дешевых пластинок и называет ее “Virgin” (”Девственник”). Соль названия состояла в том, что в шоу-бизнесе он и его друзья были невинны и несведущи, как дети, — вскоре выяснилось, что это не помеха успеху.
Брэнсон по-настоящему преуспел: его пластинки шли нарасхват, а когда разразилась забастовка почтовых служащих, он открыл вместе с Джоном магазин на одной из центральных улиц Лондона — и ничего не заплатил за аренду. Их пустил к себе владелец шикарного обувного салона: Брэнсон сумел так его загипнотизировать, что бедняга поверил — посетители милого маленького музыкального магазинчика будут привлекать внимание к его товару. В первый же день к брэнсоновскому прилавку выстроилась очередь в сто метров длиной, вечером он вышел из-за него с чемоданом денег. Обувщик был сражен — ему удалось продать всего четыре пары.
Теперь Ричард Брэнсон шел только вверх, и путь его был ярок. Он занялся кино: основал сеть “Девственных кинотеатров”, финансировал экранизацию оруэлловской антиутопии “1984″ и сам снялся в главной роли. Потом нырнул в туристический бизнес: группа “Девственных отелей” объединила множество гостиниц в Англии и Испании, а также на принадлежащих Великобритании Девственных островах; “Девственные выходные” ежегодно организуют отдых четверти миллиона человек. “Девственные игры” занимаются компьютерными игрушками. “Девственные Атлантические авиалинии” сумели потеснить “Бритиш Эйрвейз” (Брэнсон бил их уровнем сервиса — в его “девственных” “боингах” есть даже массажные кабинеты). Радиостанция “Девственник”, ориентированная на образованную молодежь, была признана лучшей в Англии, а по прибыльности заняла третье место. “Девственная кола” стала одним из самых модных английских прохладительных напитков. “Девственная водка”, которую Брэнсон выпустил вместе со старинной фирмой “Уильям Грант”, специализирующейся на элитных сортах виски, заняла более десяти процентов английского рынка..
Брэнсон делал свой бизнес улыбаясь — шутки, которые он себе позволял, были под стать Чарли Чаплину. Повзрослевший и безмерно разбогатевший Брэнсон по-прежнему любил бросаться кремовыми пирожными и сталкивать своих гостей в бассейн. На одном из приемов он схватил жену американского миллиардера и перевернул ее вверх ногами. Однажды на горнолыжном курорте съехал в долину совершенно голым. В конце одного из ток-шоу, где Брэнсон играл роль главного гостя, он встал, радостно улыбнулся и вылил на голову ведущему стакан воды. Публика взвыла от восторга, а Джон (близкий друг Брэнсона) посочувствовал другу Ричарду. Он-то знал, в чем дело — Ричард Брэнсон растерялся и не смог быстро найти ответ. Дизлексия плохо поддается лечению — Брэнсон так и не научился красиво говорить, свою речь он перемежал мычанием и междометиями. Зато обаяния и энергии ему было не занимать.
Ричарду Брэнсону нужно немногое: он никогда не платит за бутылку вина больше пятнадцати фунтов, выглядит так, будто одевается на дешевых распродажах, и вплоть до последнего времени жил в маленьком плавучем домике. Маргарет Тэтчер до сих пор вспоминает, как Брэнсону удалось стать центральной фигурой одного из правительственных приемов — фотографы как по команде отвернулись от королевы и стали снимать его ноги (он пришел в Виндзорский дворец в разных ботинках). Журналисты называли Ричарда самым известным предпринимателем Великобритании, а у него не было даже рабочего кресла — своей империей Брэнсон управлял с маленького засаленного бордового диванчика, приткнувшегося в углу главного офиса компании “Девственник”.
“Девственность” завоевывала мир, Ричард Брэнсон рвался все выше и выше. На личную жизнь у него не оставалось ни сил, ни времени — и она затрещала по всем швам.
Брак со своей первой женой, Кристен Томасси, продлился у миллиардера недолго —
Ричард Брэнсон жил не столько с женой, сколько с телефоном: тот трезвонил в любое время дня и ночи, и счастливый владелец “Девственности”, оторвавшись от газеты, обеда или секса, начинал заниматься бизнесом. Сначала Кристен негодовала, потом — исключительно в знак протеста — стала ему изменять, а затем ушла к другому. Брэнсон гонялся за ней по всему свету и все же Кристен не вернулась — Ричарду пришлось с этим смириться, но друзьями они остались.
Джоан, вторая жена Брэнсона, так и не привыкла к авантюрам мужа — несколько лет назад Ричард переплыл Атлантику на моторной лодке (катер пошел ко дну, а ему чудом удалось спастись) — и каждый раз не находила себе места от беспокойства. То, что он постоянно проверял себя и испытывал судьбу, не давало ей спокойно спать — зачем рисковать, ведь у них все так хорошо?!
Их первенец прожил всего четыре дня, а вторая дочка родилась веселой, любознательной и здоровой: она выросла, у нее появился брат, больше всего на свете они любят гонять в папином “Рэйндж-ровере” по маминым газонам.
stories-of-success.ru
Как выбрать имя для своей новой компании
– Почему самолеты авиакомпании Virgin Blue выкрашены в красный цвет?
– Dick Percs, Западная Австралия
– Именем и характерными красными самолетами мы обязаны Бретту Готфри, основателю и генеральному директору Virgin Blue. Но за названием Virgin Blue стоит больше, чем просто цвет. Так что давайте начнем рассказ с самого начала.
В один прекрасный день в 1970 году парочка моих друзей и я устроили «мозговой штурм», пытаясь придумать имя для звукозаписывающей компании, которую мы открывали. Мы отдавали предпочтение названию «Смещенный диск» до тех пор, пока кто-то не сказал: «А как вы думаете, может, Virgin подойдет?»
Нам эта идея очень понравилась по многим причинам, и не в последнюю очередь потому, что даже после свингующих 60-х мир до сих пор оставался консервативным. У наших конкурентов были имена His Master’s Voice («Голос его хозяина», где на логотипе пес слушает граммофон), Parlophone и Decca.
А название Virgin («Дева». – «НГ») звучало свежо и сексуально, тем самым мы заявляли, что мы новички и в музыкальной индустрии в частности, и в мире бизнеса в целом. Мы дрожащими от волнения руками написали Virgin с большой буквой «V», и из этой небрежной надписи появился наш логотип. Он был помещен в центр обложки некоторых записей Майка Олдфилда, и вскоре бренд Virgin приобрел популярность.
Название оказалось успешным на многих уровнях: оно было уникальным, а значит, сразу узнаваемым, у него не было привязки к какой-то одной отрасли или региону, и оно согласовывалось с тем, что мы в конечном счете собирались создать. Нам улыбнулась удача. В наши дни некоторые предприниматели отдают кучу денег специалистам по брендам, чтобы разработать, протестировать и доработать название или логотип, но это не гарантирует положительный результат.
Каждый предприниматель, который выбирает имя для своей компании, должен хорошенько подумать, достаточно ли универсален предлагаемый вариант, чтобы соответствовать будущим продуктам и услугам. Компания Virgin Records отлично работала в индустрии развлечений, но мы не были до конца уверены в себе до 1984 года, когда мы нарисовали логотип на хвосте первого и единственного Боинга-747 авиакомпании Virgin Atlantic. Он обращал на себя внимание – ведь к тому моменту мы уже выбрали наш характерный оттенок красного в рыжину.
Не всем нравилось это название. Дэвид Тейт, который помогал нам запускать авиакомпанию, доставил мне несколько неприятных минут, заявив: «Никто не будет летать авиакомпанией-недотрогой». Но я заупрямился и настоял, что название Virgin лучше, чем British Atlantic Airways, как первоначально называлась наша нарождающаяся компания, упирая на то, что миру не нужна вторая BA (шумихи вокруг British Airways и так хватает).
Наша авиакомпания стала фундаментом, на котором мы создали корпоративные ценности бренда Virgin и укрепили его международное присутствие. Virgin Atlantic вскоре стала лидером рынка благодаря своему инновационному подходу, высококлассному обслуживанию клиентов и отличным ценам. Наша характерная рыночная стратегия, которая известна своей смелостью, непочтительностью к авторитетам, самокритичностью и чувством юмора, распространилась по миру, способствуя созданию других компаний под брендом Virgin.
Наше уникальное название и бренд, наряду с его внутренней согласованностью, привели компанию к успеху. При создании каждой следующей компании, от Virgin Money до Virgin Galactic, мы следили, чтобы бренд Virgin всегда представлял наши ценности, улучшенный сервис и свежий подход. Мы, как и наши клиенты и конкуренты, всегда точно знали, на чем мы стоим.
Это привело меня к выбору имени для австралийской авиакомпании – Virgin Blue. В 1850-х в Австралию хлынул огромный поток иммигрантов в надежде сделать состояние на золотых приисках. Ирландцы, в большинстве своем рыжеволосые, быстро приобрели репутацию любителей крепко выпить и как следует подраться. Драка на местном жаргоне называлась blue. Когда рыжеволосые ирландцы проходили мимо, люди говорили: «Вон идет blue» (драчун. – «НГ»), и по сей день австралийцы дают своим рыжеволосым друзьям прозвище Bluey.
Когда в 2000 году мы готовились запустить нашу австралийскую авиалинию, Бретт предложил Virgin Blue, поскольку Осси (прозвище австралийцев. – «НГ») свяжут с этим названием нашу натуру забияк и красный в рыжину логотип. Чтобы сделать акцент на игре слов, мы нанесли надписи на самолеты жирным шрифтом. И наша авиакомпания мгновенно стала модной среди австралийцев.
На волне мощного старта Virgin Blue стала международной авиакомпанией и сейчас летает в Европу, на Ближний Восток, на острова Тихого океана, в Северную Америку и Азию – в страны, где игра слов «blue»–«рыжий» непонятна. Так что в начале этого месяца мы объединили Virgin Blue и другие работающие в этом регионе авиакомпании под новым именем Virgin Australia.
Если вы попадете в затруднительное положение из-за названия вашей компании, возможно, по причине того, что бизнес расширился больше, чем даже вы ожидали, не впадайте в панику. Попытайтесь найти решение проблемы, подумайте над тем, чтобы совместить в одном новое и старое имя компании. Это дает вам отличную возможность заново представить вашу фирму в СМИ – расскажите им о своих планах переименовать компанию и о ее ключевых ценностях.
В нашем случае «Смещенный диск» был бы забавным названием для звукозаписывающей компании, но я не уверен, что оно подошло бы для авиакомпании или сети спортивных клубов!
Комментарии для элемента не найдены.
www.ng.ru