Выкладка товара: Выкладка товара в торговом зале: принципы, основные концепции и правила. Разработка и построение планограмм

правила, основы, стандарты и понятия мерчандайзинга

Из этой статьи вы узнаете:

Мерчандайзинг — это деятельность, которая направлена на формирование лояльности потребителей к товару, марке или производителю. Мерчандайзинг способствует стимулированию розничных продаж в магазинах для увеличения прибыли и служит продвижению товаров и торговых марок. Для этого используют определенные технологии, в основе которых – принципы и правила построения наиболее эффективного контакта покупателя с конечным продуктом в торговом зале. Эти методики включают стандарты выкладки товаров и оформления торговых точек, правила проведения акций и расположения рекламных материалов в зале.

ЦЕЛЬ МЕРЧАНДАЙЗИНГА

Можно бесконечно тренировать продавцов, обучая их быть вежливыми и приветливыми, грамотно презентовать товар и отвечать на всевозможные вопросы потребителей. Но почему бы не обратить внимание на оформление полки магазина, ведь они без всякой помощи могут многое рассказать и даже «убедить» покупателя сделать покупку.

В этом и есть суть мерчандайзинга. Заставить витрину говорить за себя, продавая товар потребителю без всякого участия консультанта.

Особенно актуально применение мерчандайзинга в продуктовых магазинах, но владельцам торговых точек розничной торговли другой направленности тоже не следует забывать о качестве выкладки товара как эффективном способе стимулирования продаж. Давайте подробнее рассмотрим эту тему.

ПОНЯТИЕ МЕРЧАНДАЙЗИНГА: КАК УВЕЛИЧИТЬ ПРОДАЖИ НА МЕСТАХ?

Основная цель мерчандайзинга совпадает с целью любого магазина – это продажи. Накопив серьезную статистику посещений торговых точек, исследователи выяснили, что в подавляющем большинстве случаев покупатель не имеет никаких намерений купить ту или иную марку, невзирая на влияние рекламы и маркетинг. Решение о покупке он принимает прямо стоя у прилавка. А это значит, нужно сделать прилавок торговой зоны максимально стимулирующим к покупке.

ОСНОВЫ МЕРЧАНДАЙЗИНГА

Есть довольно простой пример. Если вам нужно купить молоко, то какую марку вы выберете? Многим наплевать на конкретный бренд, но если одни пачки помяты, запачканы и неопрятно валяются бесформенной кучей, а другие упаковки товара чистые и выставлены по линеечке, то никакие доводы, цена и даже заверения рекламы не заставят вас выбрать первый вариант.

То же самое с одеждой, хозяйственными товарами и другими предметами спроса, выставленными в торговом зале.

Основные цели мерчандайзинга:

• 01

  Увеличить продажи.

• 02

  Обеспечить лояльность потребителя к определенной марке или торговой точке в целом.

• 03

  Стимулировать сиюминутное желание купить товар.

• 04

  Продвигать бренд или тип товаров непосредственно в торговом зале.

СТАНДАРТЫ МЕРЧАНДАЙЗИНГА

Для того чтобы достичь этих целей мерчандайзинга, нужно иметь в своем распоряжении определенные инструменты и грамотно ими пользоваться:

1. Приемы информирования потребителя о местонахождении товара.
2. Обеспечение наличия полной информации о продукте в месте продажи, о его назначении и сути.
3. Управление поставками во избежание исчезновения товара с полок.
4. Убеждение покупателя сделать покупку здесь и сейчас. Внушить желание вернуться в данный магазин снова.
5. Привлечение внимания к месту выкладки и рекламы товара.

Но такая наука как мерчандайзинг не может быть простой. Она имеет множество аспектов и применений.

ВИДЫ МЕРЧАНДАЙЗИНГА: ОТ ВИЗУАЛЬНОГО ДО ПЕРЕКРЕСТНОГО

Первая из классификаций мерчандайзинга связана с приемами, которые применяют для повышения продаж. Это не только выкладка товара, обеспечение привлекательного вида торгового зала, но целый комплекс мер по привлечению внимания покупателя.

1. Визуальный мерчандайзинг. Основной принцип: «покупают то, что выделяется». Этот вид делает ставку на зрительное восприятие потребителя, а в качестве инструментов использует законы фона и объекта, а также оформление витрины магазина привлекательными ценниками, воблерами и т.д.
2. Перекрестный мерчандайзинг. Основной принцип: «покажи покупателю то, что ему нужно». В основе перекрестного мерчандайзинга принцип напоминания. Классический пример: если продаете шампунь, то в процессе выкладки товара поставьте рядом бальзам для волос – тогда клиент не забудет купить его.
3. Технический мерчандайзинг. Основной принцип: «контроль POS-материалов необходим». Если вы регулярно проводите маркетинговые акции, то без рекламных материалов не обойтись. Технический тип нужен для организации процесса правильного мерчандайзинга – чтобы все стенды были на своих местах, а по истечение срока утилизированы.

В некоторых магазинах с успехом применяют все виды мерчандайзинга, а кто-то отдает предпочтение одному-двум. Конечно, комплексное применение гораздо эффективнее, но даже неполный спектр неизменно приносит плоды.

Правильный мерчандайзинг: какие ИНСТРУМЕНТЫ И ПРАВИЛа используются для эффективной организации продаж и увеличения прибыли

Сюда можно отнести методы, с помощью которых достигается нужный эффект повышения продаж в торговой точке. Среди них есть различные приемы, включающие в себя элементы визуального, перекрестного и технического мерчандайзинга. Каждый из них вы легко можете встретить в наиболее успешных магазинах – возможно, они стали такими именно потому, что не пренебрегают приведенными здесь законами и руководствуются основными принципами мерчандайзинга.

ВЫКЛАДКА ТОВАРА

• Вертикальная выкладка товара. В этом случае одинаковая продукция (или один и тот же бренд, в зависимости от ситуации) располагаются на полках сверху вниз. Получается, что товар будет доступен как для опознавания, так и для покупки человеку любого роста.
• Горизонтальная выкладка товара.Распространенный тип, который чаще всего встречается в супермаркетах. Однотипную продукцию выкладывают по длине одной полки. В этом случае можно сегментировать продажи – менее приоритетные поставить ниже, а более выгодные расположить на высоте уровня глаз покупателя.
• Дисплейная выкладка товара.Этот тип отлично привлекает внимание. Располагая товар на отдельно стоящем прилавке (чаще необычной формы – круглый, треугольный) и ярко его оформляя, можно добиться значительного повышения спроса.

Эта наука применима не только к непосредственным местам продаж. Понятие включает в себя саму организацию пространства магазина.

ПРАВИЛО МЕРЧАНДАЙЗИНГА: КОНЦЕПЦИЯ НЕЗРИМОЙ КОММУНИКАЦИИ МЕЖДУ ПОКУПАТЕЛЕМ И ТОВАРОМ

Мерчандайзинг — это не просто набор приемов выкладки товаров. Это создание полноценной коммуникации между торговой точкой, ее наполнением, продукцией и покупателем. Именно так и достигается эффект спонтанной импульсной покупки – окружение мягко и незаметно подталкивает и побуждает взять определенный продукт в торговом зале.

Есть две основные составные части мерчандайзинга. Одна из них отвечает за формирование имиджа. Другая – за донесение нужной информации.

ТОРГОВАЯ ТОЧКА

Для имиджа товара важны следующие составляющие мерчандайзинга:

• Выкладка товара в торговой точке.
• Площадь, которую занимает товар.
• Упаковка товара.
• Разные постеры, наклейки, воблеры – зрительные рекламные материалы. Сюда же можно отнести фирменные стойки, видео-рекламу на экранах, а также изображения на тележках в магазинах.
• Рекламные и информационные аудиоролики.

КОММУНИКАЦИОННАЯ ТОЧКА

А для того, чтобы покупатель получил полезную и нужную информацию, используют следующие инструменты мерчандайзинга розничной торговли:

• Главная составляющая — это ценники.
• Информация о товаре на упаковке.
• Листовки с информацией об акциях, предложениях, месте приобретения и т.д.

Правильное сочетание имиджевой и информационной составляющих мерчандайзинга способно творить чудеса – в этом случае клиент полностью удовлетворен информацией о товаре, а также заинтересован в его образе.

ПРИНЦИПЫ МЕРЧАНДАЙЗИНГА ТОРГОВОГО ЗАЛА МАГАЗИНА

Когда дело касается выкладки товара на полки, то многое можно сделать интуитивно. А когда нужно заняться распределением зон в зале, расположением стендов и отдельных витрин – без научного подхода к мерчандайзингу никуда.

Здесь играют роль психология покупки, нужно изучить данные потребительской активности, собранные за годы исследований специалистов по маркетингу.

Мерчандайзинг торгового зала подталкивает клиента совершить покупку, причем делает это настолько мягко и ненавязчиво, как не смог бы сделать ни один продавец.

МЕРЧАНДАЙЗИНГ В ДЕЙСТВИИ: АКТУАЛЬНЫЕ СОВЕТЫ ОФОРМЛЕНИЯ ТОРГОВЫХ ГРУПП И ЗАЛОВ

Расположение витрин. В любом торговом зале есть точки, где внимание покупателя максимально обострено. Их много. И нужно воспользоваться этим коммуникационным средством установления визуальной связи товара с покупателем. А также есть «слепые зоны» — места, которые не привлекают. Согласно исследованиям, к первой всегда относятся витрины, расположенные у входа и выхода, около поворотов, возле кассы, угловые зоны, а также все прилавки, которые находятся справа от входа в магазин. Не забудьте про маршруты: желательно сделать в магазине одну центральную «аллею» с ответвлениями – тогда потребитель сможет посетить максимальное количество отделов.

Вывески. В задачи мерчандайзинга входит обеспечение максимально комфортной покупки. Это значит, что покупатель не должен бегать по залу в поисках нужного товара. Все отделы должны быть обозначены вывесками, а сами вывески – хорошо видны из разных зон магазина.

Оформление торгового зала. Большое значение имеет атмосфера. Особенно это касается сегментов среднего и премиум-класса. По правилам мерчандайзинга, торговая точка должна иметь свой фирменный стиль, а внутреннее оформление – четко ему соответствовать. Это может быть использование фирменного цвета при заказе витрин или рекламных материалов, а также разнообразные дополнительные методы. Музыка и звуковая реклама должны быть подобраны так, чтобы не раздражать покупателей. Тогда у клиентов не будет повода побыстрее покинуть магазин.

Зона входа в торговый зал. Рекомендуют сразу же на входе дать покупателю увидеть продолжение концепции вывески и внешней витрины – показать, какие товары продаются в данном магазине. На входе важно выложить товары, которые максимально отвечают запросам потребителя – чтобы сразу заинтересовать его и побудить продвигаться внутрь магазина. При этом желательно не загромождать пространство входа. Покупателю должно быть удобно сразу окинуть взглядом все помещение.

POS-материалы. Это разнообразная печатная рекламная продукция в торговой точке. Не только листовки, но красиво оформленные ценники, стикеры с указанием пути до товара на полу, гирлянды, диспенсеры (подставки для товара), флажки и т.д. Не секрет, что даже банальные таблички с названием определенного вида продукции значительно повышают продажи – за счет того, что покупатель легко находит требуемый предмет. Если дополнить этот ход специальной выкладкой товара, то возможно увеличить продажи в несколько раз.

Но мерчандайзинг применим не только к непосредственным местам продаж. Это понятие включает в себя саму организацию пространства.

ОСНОВНЫЕ ПРИНЦИПЫ РАБОТЫ МЕРЧАНДАЙЗЕРА В МАГАЗИНЕ

Специалист по мерчандайзингу может брать на себя разные обязанности, все зависит от поставленных задач и его профессионализма.

Обычно работа мерчандайзера заключается в выкладке товара на витрины. Также он берет на себя обязанности по отслеживанию наличия товара и качества продукции на полках, а также контроля сроков годности (для продуктовых магазинов).

В некоторых случаях штат мерчандайзеров в торговых точках занимается не только отслеживанием наличия, но и непосредственным дозаказом продукции. Это необходимо для того, чтобы товар не исчезал с полок магазина. Тогда в задачи специалиста по мерчандайзингу входит учет продуктов и своевременное оформление доставки со склада или заказ у поставщика.

Часто мерчандайзер работает в филиалах розничной сети, за день посещая несколько торговых точек. Здесь идет работа по выкладке товара с учетом приоритетности для конкретного магазина, а также принципов визуального, перекрестного и других типов мерчандайзинга.

Специалистов по мерчандайзингу может нанять и фирма-производитель – тогда мерчандайзер следит за выкладкой и наличием продукции отдельного бренда. Такой подход обеспечивает марке отличные продажи, особенно если конкуренты не уделили внимания этой составляющей торговли. Товар под присмотром мерчандайзера никогда не пропадает с полок и всегда выгодно выделяется на фоне остальных товаров в зоне выкладки торгового зала.

МЕРЧАНДАЙЗИНГ ОТ КОМПАНИИ LEADER TEAM

Если вы нанимаете мерчандайзеров в собственный штат, то в этом есть свои преимущества. Но многие передовые компании постепенно передают подобные обязанности на аутсорсинг.

При этом компания-заказчик избавляется от максимума нагрузок по оформлению мерчандайзингового персонала, решению трудовых споров, организации работы и главное – затрат на выплату отчислений с заработной платы.

Но для того чтобы заказать качественную услугу аутсорсинга мерчандайзеров, стоит правильно выбрать компанию.

LeaderTeam существует уже более 15 лет. За это время мы приобрели достаточно опыта, чтобы предоставлять специалистов по мерчандайзингу на аутсорсинг даже крупным компаниям с разветвленной сетью филиалов.

Для того чтобы узнать детали предоставления мерчандайзеров, посетите страницу описания услуги или позвоните нам по номеру телефона +7 (495) 258-37-27. Также вы можете оставить заявку на звонок внизу страницы.

Планограмма выкладки товара что это такое и  с какой целью используется

Опытные маркетологи давно поняли, что объемы реализации продукции во многом зависят от ее расположения в торговом зале. Если товар на виду, на него чаще обращают внимание потребители, нежели на продукт, спрятанный в отдаленном уголке магазина.

Естественно, каждый поставщик стремится занять наиболее выгодное место, чтобы добиться увеличения продаж. Но всех в один отдел уместить невозможно. Поэтому составляются специальные карты-схемы, определяющие расположение товаров разных поставщиков в конкретных зонах магазинов. Они и называются планограммами.

Длинные стеллажи подвергаются аналогичному делению: для каждого поставщика отводится определенное место. Это также учитывается в карте-схеме. Наконец, реализатор выбирает оптимальный порядок размещения своих товаров на выделенных для него полках. Он утверждается в планограмме выкладки продукции.

Кто осуществляет выкладку товара в торговом зал

Размещением продукции на стеллажах занимается один из сотрудников:

• продавец;
• мерчендайзер.

Продавец является сотрудником магазина. Он оказывает свои услуги по заполнению витрин, не вступая в отношения с поставщиком. ЗП ему платит руководство торговой точки. Поставщик же на контрактной основе ежемесячно перечисляет фиксированную сумму на счет магазина.

Мерчендайзер является представителем заказчика. Он не числится в штате магазина. Но чаще всего мерчендайзер не работает и в компании поставщика, а привлекается к занятости из специализированного агентства на субподрядных условиях. Такой сотрудник может заполнять витрины одного или нескольких заказчиков (выделенный или совмещенный мерчандайзинг).

Эффективная выкладка товаров в торговом зале магазина

Как показывает практика, заполнение витрин мерчендайзером приносит лучшие результаты, нежели размещение продукции продавцом. Дело в том, что промо-сотрудник получает конкретные инструкции от заказчика и его труд оплачивается на сдельной основе. Продавец же выполняет свою рутинную работу за фиксированную ЗП. И для него не имеет значения мнение заказчика — его нанимателем является магазин!

Услуги мерчендайзеров обходятся дороже, нежели контрактные платежи руководству торговой точки за предоставление продавца. Это вполне обоснованно, ведь промо-сотрудник выполняет множество функций:

• заполняет витрины продукцией, убирает просроченные товары;
• своевременно обновляет ценники, в т.ч. акционные;
• размещает POS-материалы, участвует в промо-акциях;
• контролирует складские запасы;
• формирует аналитические отчеты (о продажах, запасах), делает фото витрин;
• взаимодействует с руководителем отдела в магазине, стимулирует его увеличить закупки товаров своего заказчика;
• консультирует клиентов, помогает в заключении сделок.

Не каждый мерчендайзер выполняет все вышеперечисленные функции. Но если речь идет о консультанте, продвигающем бренд и продукцию своего нанимателя, его результативность по сравнению с продавцом торговой точки выше в разы.

Как и где нанять сотрудника для размещения и выкладки товаров в торговом зале

Есть два варианта:

• заказать услуги выкладки продукции у руководства магазина;
• привлечь мерчендайзера из специализированного агентства.

Первый вариант дешевле, но менее эффективный, второй — дороже, но результативней! Решение должен принимать поставщик продукции, ориентируясь на свои цели и возможности бюджета. Но если нужен сотрудник на выкладку товара, который существенно поспособствует увеличению товарооборота, рекомендуется нанять мерчендайзера!

Выкладка продукта по планограмме товара

Самара: ул. 6-я просека, 140 +7 (927) 770-92-76

Тюмень: ул. Пермякова, 1, стр. 5 +7 (912) 250-06-03

Белгород: пр. Славы, 35 +7 (916) 388-48-22

Саратов: ул. Чернышевского, 203 +7 (903) 022-61-51

Пенза: ул. Московская, 56 +7 (986) 948-28-83

Волгоград: ул. Пархоменко, 35а офис 4.11 +7 (903) 478-54-39

Казань: ул. Адорадского, 1 +7 (927) 784-17-66

Ульяновск: ул. Спасская, 19 +7 (927) 770-92-76

Пермь: ул. Куйбышева, 37 +7 (902) 299-87-94

Воронеж: ул. Владимира Невского, 25/7 +7 (916) 388-48-22

Санкт-Петербург: наб. Обводного канала, 118а лит Х +7 (927) 118-60-66

Тамбов: ул. Карла Маркса, 130к1 +7 (986) 948-28-83

Нижний Новгород: Комсомольское шоссе, 5 офис 411 +7 (952) 764-04-57

Краснодар: ул. Путевая, 1 +7 (928) 430-31-23

Мытищи: ул. Колонцова, 5 офис 514 + 7 (499) 649-04-10

Липецк: ул. Октябрьская, 22 +7 (916) 388-48-22

Екатеринбург: ул. Чапаева, 53 +7 (912) 250-06-03

Энгельс: ул. Маяковского, 4, офис 404, 410 +7 (8452) 49-41-29

Ростов-на-Дону: ул. Селиванова, 49 +7 (961) 083-27-23

Саранск: ул. Строительная, 2А +7 (986) 948-28-83

Уфа: пр-т Салавата Юлаева, 49 +7 (927) 770-92-76

Челябинск: ул. Пушкина, 71 +7 (912) 250-06-03

Ижевск: Северный пер., 61 +7 (902) 299-87-94

❤ Мерчандайзинг: выкладка товара ☘

Первое место – торговые залы. Миссия хорошего работника в мерчендайзинге – заставить покупателя двигаться по всем коридорам, скупая большее количество товаров, нежели было запланировано. В данном случае важны:

• напольная графика и стикеры. К примеру, стрелочки показывают, где находится нужный отдел или наклейки информируют о сезоне скидок;
• джумби или мобайлы;
• диспенсеры – для масштабной или декоративной выкладки;
• этажерки;
• горки с кармашками для напечатанной рекламы;
• демонстрационные стенды.

Настенное оформление в виде постеров, арта или граффити несёт декоративную и информационную нагрузку. Магазин с помощью описанных инструментов доносит информацию о целях, осуществляемых акциях и вызывает приятные ассоциации у визитеров.

Некоторые супермаркеты на стенах пишут цитаты, которые ненавязчиво намекают на покупку. Например, выражение «Каждой девушке нужно маленькое черное платье» в женском магазине одежде показывает, что необходимо прямо сейчас приобрести платьице. Ведь так же сказала сама Шанель.

В торговых залах размещается оборудование, на котором находится товар. Оснащение служит для рациональной выкладки продукции и привлечения внимания. Здесь действуют следующие правила:

1. Не загромождать весь зал рекламной техникой. Тогда инфа-посыл не считывается потребителями.
2. Выдерживать всё в единственном стиле: модерн, бохо, минимализм.
3. Никакого сложно контраста. Максимум, классика – черный-красный-белый.

Перед ремонтом и оформлением следует посоветоваться со специалистами, проанализировать влияние оттенков на человеческое психологическое состояние, настроение.

Значимыми в мерчандайзинге считаются:

• упаковка;
• сэмплинг;
• звуковая реклама + визуализация.

Упаковка – место, где хранится товар, и способ обращения к людям. Часто демонстрируется на печатных рекламных материалах, напоминая о своем существовании. Выбранный цвет упаковочного материала должен вызывать позитивные ассоциации, выгодно контрастировать на фоне магазина и остальных продуктов.

Сэмплинг – дегустация, консультация, презентация, т.е. действия, что помогут узнать товар ближе. Используются при завоевании новых рынков (как региональных, так и отраслевых). Плюсы применения воплощаются в активном взаимодействии с ЦА. Однако продолжительная коммуникация позже воспринимается прессингом. Вследствие чего покупатели отказываются просто покупать рекламируемое изделие.

Звуковая реклама тоже влияет на потребительские решения. Обращается к слуховым рецепторам покупателей, что во время покупок свободны. Музыкальные рекламные сообщения быстрее доходят до пользователей, оставляя необходимые впечатления.

Выкладка товара в привлекательном виде

Узнайте, как увеличить выручку Вашего магазина на 30%

Почему некоторые торговые точки испытывают недостаток клиентов? Посетителей много, а в ранг покупателей они не переходят. Этому может быть масса причин, но одной из главных среди них является непривлекательная выкладка продукции, то есть непрофессиональный мерчендайзинг. Оформление витрин, стеллажей и всего пространства зала должно «приманивать» посетителей, побуждая их к покупке товаров. Грамотная презентация продуктов основывается на определенных правилах, придерживаясь которых можно обеспечить стабильный приток клиентов и увеличение среднего чека.

При расстановке ассортимента важно соблюдать такие особенности мерчендайзинга, как:

• Плотность выкладки.

Необходимо, чтобы количество единиц на полках соответствовало планограмме. Не следует перегружать стеллажи, также недопустимо отсутствие товара.

• Понятная группировка.

Продукция обычно разделяется на группы: по форме, виду, весу, производителю и т.д. Распределение должно быть видным клиентам, а не только персоналу.

• Выкладка сетами.

Товар, выставленный наборами, повышает комплексные продажи. Расположение едиными коллекциями стимулирует посетителей купить не одно изделие, а целый комплект, приобретая таким образом идею или концепцию.

Предпочтительнее выкладывать продукты симметрично, создавая впечатление аккуратности и завершенности ансамбля.

• Разноуровневое размещение.

Расставляйте ассортимент на различных уровнях, выделяя при этом смысловой центр. Когда все расположено в одной плоскости, крайне сложно сфокусироваться и охватить полки взглядом.

• Значимый товар.

Дорогая и эксклюзивная продукция, как и широко спрашиваемая, требует правильных акцентов с помощью цвета, света и декоративных элементов. Креативно и эффектно представленная, она «сама себя продаст». Украшайте оборудование постерами, тканью, оригинальными аксессуарами. Красивые витрины ценятся покупателями выше, поскольку привлекают внимание.

Упаковки должны быть обращены лицевой областью к посетителям и хорошо просматриваться.

• Чистота и опрятность на стеллажах.

Полки надо регулярно мыть, протирать либо пылесосить. Товар необходимо тщательно расфасовывать, исключая рассыпание сыпучих позиций. Продукция с изъянами немедленно удаляется – списывается или уценивается.

• Отличное освещение.

В обязанности сотрудников магазина входят организация качественного освещения и контроль эксплуатации осветительных приборов. Следите за тем, чтобы свет направлялся на товары, а не на оборудование.

• Смена экспозиции.

Не реже раза в месяц (или чаще) нужно менять экспозицию (правило ротации).

Заинтересовать покупателей можно и путем применения рекламных материалов:

• стикеров – самоклеящихся листовок;
• шелфтокеров – картонных полос, крепящихся на торцы полок;
• диспенсеров – лотков для листовок;
• воблеров – указателей на пластиковой гибкой ножке;
• баннеров – вертикальных или горизонтальных перетяжек большого размера;
• мобайлов – подвесных конструкций, фигурных плакатов или объемных изображений товара;
• муляжей – увеличенных копий упаковок;
• постеров формата A2 или А3;
• ярких ценников в период распродаж.

Целесообразно не злоупотреблять POS-элементами. Разноплановые материалы провоцируют ощущение беспорядка. Подобные и другие мелочи серьезно влияют на облик магазина и на его восприятие потенциальными клиентами, поэтому добивайтесь совершенства во всем.

Если самостоятельно учесть все нюансы довольно трудно, владельцы маркетов могут воспользоваться услугами мерчандайзинга. Опытные специалисты подскажут, какие средства подойдут для роста продаж в конкретной точке..

Получить пример отчета

Менеджеры компании ответят на все Ваши вопросы и подготовят комерческое предложение.

 

С нами уже работают

Правила выкладки товара на витринах в аптеке — Мерчандайзинг в аптеке — Фармацевтический маркетинг — Каталог статей по ОЭФ

Мало просто открыть аптеку, набрать грамотный персонал и закупить товар.

Очень важно использовать правила мерчандайзинга при выкладке товара на витринах аптеки. что поможет аптеке получить конкурентное преимущество перед другими аптечными организациями и увеличить прибыль.

В данной статье разберем основные способы выкладки товара на витринах аптеки и способы его эффективного представления. В аптеке могут быть использованы следующие виды выкладки товара:

1. Объемная выкладка товара. В данном случае товар представлен на витринах в больших количествах. Чаще всего выкладывается в торговом зале на стеллажах, гондолах. 

2. Горизонтальная 

выкладка товара. Товар распределяется по всей длине полки, стеллажах. Чаще всего товар однородный, чаще всего одной торговой марки, одного производителя и т.д.

3. Вертикальная выкладка товара. Товар при вертикальной выкладке располагается в несколько рядов в пределах одной фармакотерапевтической группы.

4. Фронтальная выкладка товара. Данная выкладка предполагает представление в полную величину только одного образца товара, а остальные расположены за ним.

Разберем также способы представления товара на витринах:

1. Блочная выкладка. Товар представляется сгруппированным в единый блок, чаще одного производителя, бренда, терапевтической группы. Такое расположение товара чаще всего эффективно для аптек, которые имеют частичное самообслуживание. Блочная выкладка привлекает посетителей аптеки с помощью принципа цветового пятна и контрастности.

2. Группировка товара по видам и стилям. Данное представление товара наиболее характерно для выкладки лекарственных препаратов в пределах терапевтической группы: «от боли в горле», «желудочные средства», «обезболивающие», «слабительные» и т.д.

3. Идейное представление. Данное представление товара может быть использовано аптечными организациями, которые специализируются на расширенном представлении товара по производителям или по группам.

4. Выравнивание цен. Товар располагается на витринах аптеки в порядке роста цены с лева направо. 

отображение определения товаров | Словарь английских определений

дисплей

vb

1 tr показать или сделать видимым

2 tr раскрыть или сделать очевидным; показать
, чтобы показать гнев

3 tr для демонстрации демонстрации
для демонстрации военной мощи

4 tr разложить или раскрыть; развернуть или развернуть

5 tr , чтобы выделить (заголовки, подписи и т. Д.) за счет использования определенных шрифтов

6 intr (зоология) для включения в дисплей
n

7 акт экспонирования или демонстрации; показать
проявление страха

8 что-то выставлялось или демонстрировалось

9 показная или претенциозная выставка
демонстрация его достижений

a набор определенных шрифтов для выделения заголовков, подписей, рекламы и т. Д.

b Печатная продукция, привлекающая внимание

11 (Электроника)

a устройство, способное отображать информацию визуально, как на экране электронно-лучевой трубки

b информация, представленная таким образом

12 (Зоология) Модель поведения птиц, рыб и т. Д., которыми животное привлекает внимание, когда ухаживает за самкой, защищает свою территорию и т. д.

13 модификатор , относящийся к гарнитурам или использующим шрифты, которые выделяют слова, которые они используются для набора
(C14: от англо-французского despleier — разворачивать, от позднего латинского displicare — scatter, от dis-1 + plicare — складывать)
♦ дисплей n

медийная реклама медийная реклама
n реклама, предназначенная для привлечения внимания с помощью таких устройств, как заметные или элегантные шрифты, графика и т. Д.
См. → маленькая реклама

проекционный дисплей
n проецирование показаний приборов на ветровое стекло, позволяющее пилоту самолета или водителю автомобиля видеть их, не глядя вниз

Светодиодный дисплей
n устройство с плоским экраном, в котором массив светодиодов может быть выборочно активирован для отображения числовой и алфавитной информации, особенно используемой.в карманных калькуляторах, цифровых часах, измерительных приборах и некоторых микрокомпьютерах

жидкокристаллический дисплей
n дисплей с плоским экраном, в котором массив жидкокристаллических элементов может быть выборочно активирован для генерации изображения, при этом электрическое поле, приложенное к каждому элементу, изменяет его оптические свойства; он используется, например, в портативных компьютерах, цифровых часах и калькуляторах (аббревиатура). ЖК-дисплей

pay-and-display
adj , обозначающая систему парковки, при которой автомобилист покупает разрешение на парковку на определенный период у монетного автомата и отображает разрешение на ветровом стекле своего автомобиля или рядом с ним. автомобиль так, чтобы его видел парковщик

семисегментный дисплей
n расположение семи полосок, образующих квадратную восьмерку, используется в электронных дисплеях буквенно-цифровых символов: любая буква или цифра может быть представлена ​​путем подсветки выбранных полос

блок визуального отображения
n (вычисление) устройство с экраном, на котором отображаются символы или графические изображения, представляющие данные в памяти компьютера.Обычно у него есть клавиатура или световое перо для ввода информации или запросов (аббревиатура). VDU

демонстрация товаров — Французский перевод — Linguee

Однако иностранцы посещают такие магазины из любопытства до […] взгляните на lim это e d демонстрация товаров a n d удивительно высокие цены. Корея-это-один.org	Les trangers qui visitent ces […] magasins, cu ri eux de voir le s denres l imit es qui son t pr s entes, […] sont Surpris par les prix levs. korea-is-one.org
(ia) «телепродвижение» означает форму рекламы, состоящую из t h e демонстрации товаров o r s услуг или устной или визуальной презентации товаров. […] и услуги производителя товаров […] или поставщик услуг, передаваемый как часть программы по продвижению поставки товаров или услуг, представленных или выставленных в обмен на оплату ebu.ch	(i bis) tlpromotion dsigne […] tout forme de publicit impliquan t l’exposition de produits o u de services ou la prsentation orale or visuelle d e produits o u de services […] d’un producteur […] de biens ou d’un fournisseur de services, diffuse dans le cadre d’un program afin de promouvoir la fourniture des produits or des services prsents ou exposs, moyennant paiement. ebu.ch
Бдительность, чтобы избежать раздражающих задержек; неизменный […] внимание к […] детали желаний заказчика; эффективность т.е. n t демонстрация товаров ; p at ience: это минимум хорошего […] счетчик обслуживания. rbc.com	Le souci d’viter les замедляет раздражение; l’empressementisfaire les moindres […] dsirs du client; l’art de […] montre r les marchandises; l a терпение, voil le минимальные требования d ‘ un bon used de com pt orir. rbc.com
Согласно Закону о защите прав потребителей, существует три известных незаконных практики в отношении предложений почтового кредита: односторонний выпуск кредитной карты, одностороннее увеличение. […] кредитной линии и […] побуждение к закупке товаров или продуктов с использованием кредита или t h e демонстрация товаров a n d продуктов. cacq.ca	Selon la loi sur la protection du consommateur, il existe trois pratiques illgales en matire d’offre de crdit postale: l’mission unilatrale d’une carte de crdit, l’Augmentation unilatrale de la limite de […] crdit et l’incitation se […] procu re r un bien ou u n service au moyen du crdit ou l’illustrati on d’un bien ou d ‘u n service cacq.ca
Точно так же me r e демонстрация товаров i n s окон хмеля и самообслуживания […] полки обычно рассматривается как 66 приглашение подать оферты. uncitral.org	De mme, l e se ul fait de prsen ter de s marchandises d ans un e vit [ e vit ..] sur les tagres d’un libre-service est gnralement […] посчитают приглашение подарком. uncitral.org
В меню редактирования есть […] различные варианты воздействия t h e отображение товаров m o ve ments. help.sap.com	Меню Traiter comprend plusieurs […] варианты на me ttant de modifier l ‘ affichage des mo u ve ments de stock . help.sap.com
Установите этот флажок, если заявитель желает воспользоваться какой-либо защитой, вытекающей из t h e демонстрации товаров a n d / или услуг на выставке. wipo.int	Cocher cette case si le dposant so uhaite bnficier d’une protection rsultant de la prsentation de produits ou de s service dans un exposition wipo.int
Еще один большой запас […] актуальным является Закон от 16 июля 1987 г. о продаже товаров, peddl in g , демонстрация товаров a n d сбор заказов (Loi du 16 июля 1987 г. концерн …] le colportage, […] la vente ambulante, l’talage de marchandises et la sollicitation de commandes). eu-consumer-law.org	Une autre dispositi on […] de grande i mportance est la Loi du 16 июля 1987 г. концерн le colportage, la vente am bu lante , l ‘talage de march an … dises [ ] et la sollicitation de commandes). eu-consumer-law.org
В целях реализации последних Директив законодательный орган Люксембурга внес изменения в два закона, имеющих большое значение: Закон от 25 августа 1983 г. о правовых нормах […] Защита потребителя и Закон 16 […] Июль 1987 на hawking, peddl в g , демонстрация товаров a n d запрос заказов. eu-consumer-law.org	a modifi deux lois de grande important: la Loi du 25 aot 1983 relative la protection juridique du consommateur et la Loi du […] 16 июля 1987 г. концерн le colportage, la […] vente a mbula nte , l ‘talage de marchandises et la solli ci t eu-consumer-law.org
складная корзина для т ч e витрина товаров v3.espacenet.com	Корбей […] гибкий po ur la презентация d’o bj et s la vente v3.espacenet.com
С другой стороны, t h e демонстрация товаров o n веб-сайт представляет собой предложение только в том случае, если продавец указывает наличие на складе, и этот запас уменьшается впоследствии […] под заказ, или […] , если характер товара таков, что продавец всегда в состоянии выполнить заказ. itu.int	En r evan che, la prsentation de s marchandises s ur un si te web peut leu lee de une tock de marchandise est ind iq u de […] la part de l’offreur et […] Suite une commande il diminue, ou bien dans le cas ou la nature de la marchandise est telle que le marchand a toujours la Capacit de honorer la commande. itu.int
Система отображает экран Aggreg на e d Display of Goods M o ve ments с ошибками. help.sap.com	Le sys t me affiche l ‘ c ran d’affichage agrg des mo uveme nts de marchandises err s . help.sap.com
(viii) если заявитель желает воспользоваться любой защитой, вытекающей из t h e демонстрации товаров a n d / или услуг на выставке, a заявление на этот счет вместе с указаниями в поддержку этого заявления, как того требует закон Договаривающейся стороны wipo.int	viii) lorsque l e dposant s ouhaite bnficier d’une protection rsultant de la prsentation de produits ou de services dans une exposition, une dclaration dans ce sens, сопровождение указаний l’appui de cette dclaration, соответствие aux dispositions de la lgislation de la Partie contractante wipo.int
демонстрация товаров f o r продажа, дегустация, выставка или подготовка товаров или продуктов, созданных из […] местных ресурсов potton.ca	u n talage p ou r la ven te , la dgustation, l’exposition ou la prp ar ation de biens od uits crs […] mme les ressourc es du mi вместо имеющихся potton.ca
Шкаф для т ч е витрина товаров v3.espacenet.com	Armoi re de pr se ntati on pou r marchandises v3.espacenet.com
Коробка складная […] специально для хранения a n d демонстрация товаров v3.espacenet.com	Bo te pliante, notamment pour la […] conserva ti on et la prsentati on de marchandises v3.espacenet.com
Привлекательная программа […] сопутствующие мероприятия и семинары дополняют импрес si v e демонстрация товаров a n d услуг. машины-for-wood.com	Un programm e attribute de confrences et de s minaires spcialiss encadre la prsentatio n des […] производственной техники. машины-for-wood.com
Устройство для т ч e отображение товаров v3.espacenet.com	Dispositi f pour la prsentation d’objets v3.espacenet.com
Отображение c o un ter fe i t товаров a n опасностей..] для потребителей, а также информацию о незаконном спутниковом телевидении и пиратстве. rcmp-grc.gc.ca	Презентация и biens con trefa its et des da ng ers потенциалов […] для консультантов и другой информации о спутниках […] de tlvision et la piraterie. rcmp-grc.gc.ca
Стойки META A-Frame идеально подходят […] для хранения и повторного использования ta i l дисплей l i g h t s товаров или по вертикали, например, […] отрезка дерева, пластика […] трубы и листовые материалы, такие как ДСП. nona-consulting.be	Les rayonnages META pour profils conviennent au […] stocka ge ver tica l de marchandises l g res comm e le s profils en boi s, lattes, [… панно и т. Д. nona-consulting.be
В классическом […] гипермаркет, например, несуществующий га n d демонстрация товаров , a nd процесс движения товаров (включая заказ […] и прием товара) полностью компьютеризирован. наука.коуп	Dans l’hypermarch […] classique, par ex emple , afficher l a mai n excistante de produits et processu s de c irculation des [… включает в себя управление и прием с марш ) — это полная информация. наука.коуп
Согласно Закону о двойном отображении цен в толарах и евро, который […] вступил в силу 26 […] Ноябрь 2005 г., du a l Отображение p r ic es f o r n d услуги обязательны […] с 1 марта 2006 года. eur-lex.europa.eu	Selon la loi sur le double affichage des prix en tolars et en евро, qui est entre […] en vigueur le 26 […] novembre 200 5, le d oub le affichage du pr ix des marchandises et des se es es es ..] depuis le 1er mars 2006. eur-lex.europa.eu
По мнению Комиссии, расходы […] сдано в аренду, арматура […] для помещений, покупка транспортных средств se s , display m o de ls, sto ra g e товаров , a dv ertising, и командировки за границу […] и от зарубежных заказчиков […] в Италию строго связаны с созданием и функционированием дистрибьюторской сети или текущими расходами, связанными с экспортной деятельностью. eur-lex.europa.eu	La Commission estime que les cots Events par le loyer et […] l’ameublement des locaux, […] l’acqu is ition de vhic ul es, les chantillons ainsi que l’entrep os age des marchandises , cit pub , […] путешествий персонала […] национальных перевозчиков и клиентов-перевозчиков в Италии, где действует конституция и функции распределения или обмена сообщениями, связанными с экспортной деятельностью. eur-lex.europa.eu
использование только постоянного места деятельности […] для хранения ag e , дисплей o r d eli ve r y товаров r m erchandise, принадлежащий […] конкретное лицо cra-arc.gc.ca	l’utilisation d’une установка […] fixe uniquement aux […] fins d’en tr eposa ge, d ‘ exposition ou de livr a ison de de bises соток арендатор […] человек cra-arc.gc.ca
а) использование помещений исключительно для […] цель хранения ag e , дисплей o r d eli ve r y r m инвентарь, принадлежащий […] предприятию fin.gc.ca	a) при условии фактического использования дополнительных устройств […] fins d e акции возраст , d ‘exposition ou de livraison de marchandises ap nise . gc.ca
В этом отношении du a l отображение p r ic e s o n s e xtremely […] важно, чтобы потребители тоже могли проверить это преобразование […] не используется для повышения цен, поскольку, за исключением Ирландии, конверсия во всех остальных 11 штатах приведет к тому, что цифры на ценниках будут значительно ниже. europa.eu	En c e se ns , le dou ble affichage des pr ix co ns titue un […] инструмент essentiel, afin que les consommateurs puissent galement […] vrifier que le change de monnaie n’est pas utiliscommoyen d’Augmenter les prix; en effet, l’exception de l’Irlande, ce changement dans les onze autres pays fera apparatre sur les tiquettes des chiffres sensible inrieurs. europa.eu
You c a n display i n fo ritation on the assign me n t товаров r e ce ipt на счет-фактуру в любое время. help.sap.com	V ous po uve z afficher to ut insta nt des i nformations sur l’affectation e de marchandises une fa cture . help.sap.com
В то время как розничной компании нужно всего s t o display t h e total v al u e товаров a s c ost продаж, более подробная информация […] разбивка […] В производственной компании требуется затрат на произведенную продукцию. help.sap.com	Une entrepr is e de d is tributi on ne doit afficher que la v al eur t ous la f или me du […] детская кроватка […] Qu’une Entreprise de Fabrication ncessite un clatement beaucoup plus dtaill des cots de production. help.sap.com
Будет будет a Отображение s om e из t ro h u0003 s товаров r e mo выведено с рынка за пределами Берлемон […] пресс-центр. europa.eu	Отдельные изделия […] les pl us dangereux re tirs du march ser on t exposs l ‘extrie ur de la s al le de pr […] btiment Berlaymont. europa.eu

демонстрация товаров — Traduccin al espaol — Linguee

Точно так же me r e отображение товаров i n s hop windows и […] Номер на полках самообслуживания обычно рассматривается как 66 приглашение подать предложения. uncitral.org	Por la misma […] razn, l a mera explocin de mercancas en los es caparates […] o en las estanteras de comercios de autoservicio […] suele verse como invitaciones a presentar ofertas. uncitral.org
Это пятая ярмарка, посвященная морю, -я выставка товаров f r om морской сектор и образцы кулинарии из каракатиц. . balearsculturaltour.es	Quinta edici n de un a feria que tiene el mar como protagonista, co n un m uestrario del сектор Nutico y degustaciones de cocina a base de sepia. balearsculturaltour.es
Отметьте этот квадрат, если заявитель желает воспользоваться любым […] защита в результате t h e демонстрация товаров a n d / или услуги в […] выставка. wipo.int	Mrquese este recuadro si el solicitante desea beneficiar se de cu alquier proteccin […] resultan te de l a show de productos y / or s ervi ci os en […] уна экспоницин. wipo.int
В меню редактирования есть различные варианты воздействия на t h e отображение товаров m o ve ments. help.sap.com	En el m en de e di cin, existen varias opciones para in fl uir s obr el a visualizacin d el mov de mercancas . help.sap.com
(viii), если заявитель желает воспользоваться какой-либо защитой […] в результате t h e демонстрация товаров a n d / или услуги в […] выставка, соответствующее заявление, […] вместе с указаниями в поддержку этого заявления, как требуется в соответствии с законодательством Договаривающейся стороны wipo.int	viii) cuando el solicitante desee prevaler se de cu alquier proteccin […] результат от на выставке n de productos o se rvic io s en una […] экспицин, уна декларацин […] a tal efecto, junto con indicaciones en apoyo de esa declaracin, como lo Requiera la legalacin de la Parte Contratante wipo.int
Отображение товаров r e ce ipts help.sap.com	Visualizacin de ent ra das de mercancas help.sap.com
Система отображает экран Aggreg на e d Display of Goods M o ve ments с ошибками. help.sap.com	El sistema […] muestra la pant all a Visualizacin a gre gad a de m ovimien tos de help.sap.com
С другой стороны, t h e демонстрация товаров o n веб-сайт составляет […] предложение только в том случае, если продавец указывает наличие на складе […] , и этот запас уменьшается после заказа, или если характер товара таков, что продавец всегда в состоянии выполнить заказ. itu.int	Por con tra, la presentacin de mercancas en un siti o web puede […] constituir una oferta solamente en el caso en que el ofertante […] indique sus existencias de dicha mercanca y, como concuencia de un pedido, disminuyan, o bien en el caso de que la naturaleza de las mercancas sea tal que el comerciante tenga siempre la Capidad de Satisfacer el Pedido. itu.int
телепродвижение »означает вид рекламы […] состоит из t h e демонстрация товаров o r s услуг или […] устное или визуальное представление […] товары и услуги производителя товаров или поставщика услуг, передаваемые как часть программы по продвижению поставок товаров или услуг, представленных или выставленных за плату europarl.europa.eu	telepromocin «, la publicidad […] consiste nt e en la выставка de productos o ser vi cios o […] в устной или визуальной презентации […] продуктов о сервисах по производству услуг, передающих их участников программы с объектами услуг, выставляемых на выставках, и с камбио де уна деньги europarl.europa.eu
Кроме того, t h e демонстрация товаров i s b eing опытный […] как красивее, привлекательнее и эффективнее. maxxscent.co.uk	T и nto el punt o de v ent a como el product se pe rc iba ms […] atractivo yariado, tentador y sugestivo. maxxscent.de
Защита […] применяется к t h e демонстрация товаров a n d услуг по […] знак, заявленный в качестве товарного знака Сообщества на официальном или официально признанном международном уровне […] выставки подпадают под условия Конвенции о международных выставках, подписанной в Париже 22 ноября 1928 года и последней редакции которой состоялись 30 ноября 1972 года. oami.europa.eu	Se ofrecer […] proteccin a la muestra de productos y ser vicio s de una […] marca conpecto a la que se haya presentado un a solicitud de m arca comunitaria en una экспоницин […] internacional oficial u oficialmente reconocida con arreglo al Convenio relativo a las Exposiciones internacionales, firmado en Pars el 22 noviembre de 1928 y revisado por ltima vez el 30 de noviembre de 1972 г. oami.europa.eu
Мы также предлагаем картонные коробки, которые художественно улучшают t h e демонстрацию товаров f o r продажа. intermixsrl.com	Tambin ofrecemos c ajas de cart n que mejoran Art. intermixsrl.com
1. Если заявитель на товарный знак Сообщества продемонстрировал товары или услуги под заявленным знаком на официальной или официально признанной международной выставке, подпадающей под условия Конвенции о международных выставках, подписанной в Париже 22 ноября 1928 г. и последней пересмотренной 30 ноября 1972 г. он может, если он подаст заявление в течение г. […] сроком на полгода от […] дата f ir s t отображение t h e товары o er0003 […] Марка заявлена, право требования […] приоритета с этой даты в значении статьи 31. eur-lex.europa.eu	1.El solicitante del registro de una marca comunitaria que hubiera presentado con esa marca productos o servicios en una Exposicin internacional oficial u oficialmente reconocida con arreglo al Convenio relativo a las Exposiciones internacionales, firmado en Pars el 22 de noviembreis de 1928 30 ноября 1972 года, siempre que presente la solicitud en un plazo de […] seis meses a partir de la fecha […] de l a prime ra presentacin de los productos o s ervic io s con […] la marca solicitada, podr prevalerse, […] a partir de esta fecha, de un derecho de prioridad con arreglo al artculo 31. eur-lex.europa.eu
2. Заявитель, который желает претендовать на приоритет в соответствии с параграфом 1, должен представить доказательства t h e демонстрация товаров o r s услуг под заявленным знаком в соответствии с условиями, изложенными в Реализующей […] Регламент. eur-lex.europa.eu	2. El solicitante […] que dese e prevalerse de l a prioridad con arreglo al apartado 1, deber suministrar pruebas, segn las condiciones definedadas por e l reglamento d e 0003 ejecucin, de 0003 продуктов o se rv icios […] — это презентация в открытом доступе с использованием торговой марки Solicitada. eur-lex.europa.eu
Передача выставочной площади властям для […] Объявление a n d Отображение C o nf isc at e d a работы, которые […] функционирует как эпилог, закрывая […] процесс и одновременно продлевая его во времени. marcovigo.com	Cesi n del e spacio expositivo a la autoridad […] para el a nunc io y muestra de decoisos es una o br a que funciona […] como eplogo, […] cerrando el processso y al mismo tiempo longndolo en el tiempo. marcovigo.com
дисплей f i ni shed lea th e r goods lan s ..] в основном на сумках, выбранных для демонстрации идей о том, как мода […] эффекта будут смотреться на практике. stahl.com	Se p lanea un a muestra de productos d e m arroq ui nera, […] centrndose en gran parte en los bolsos que han sido seleccionados […] для большинства идей де cmo sern los efectos de moda en la prctica. stahl.com
Обычно при y o u display a li s t e f товаров r e co rds, вы можете […] увидеть только эксклюзивный бесплатный материал товаров, если вы перейдете на двухстрочный дисплей […] , или если вы зайдете на экран эксклюзивных бесплатных товаров для записи. help.sap.com	Norm al ment e, a l visualizar u na l ista de reg istr os de bo [ ] en especie, slose puede ver el materia l de b onificacin en especie exclusivo […] si se pasa a la visualizacin en doble lnea o si se va a la pantalla de bonificacin en especie exclusiva del registro. help.sap.com
Creat io n , дисплей a n d prin ti n g 9000 товаров та журналов, требуемых властями справки.sap.com	C re aci n, visualizacin ei mpr esin de ca tlo gos de mercancas ex igid 9000 p000 help .sap.com
Согласно Закону о двойном отображении цен в толарах и […] евро, вошедших […] вступив в силу 26 ноября 2005 г., du a l display of p r ic es f o r товаров a n d услуги являются обязательными с 1 марта 2006 года. eur-lex.europa.eu	En virtud de lo dispuesto en la ley sobre la doble indicacin de Precios en tlares y en евро, que entr en […] vigor el 26 ноября […] de 20 05 , la dob le indicacin de lo s Oblivatoria desde el 1 de ma rz o de 2 00 6. eur-lex.europa.eu
Кроме того, общее мнение, что цель и действие […] использование этого ключевого слова на […] Primakabin должен запускать er a дисплей a d sf o r h h h h ч идентичны […] тем, в отношении которых […] этот знак зарегистрирован, а именно передвижные постройки. oami.europa.eu	Adems, ha quedado acreditado que el empleo de dicha palabra clave por Primakabin tiene por […] objeto y por efecto provocar la […] aparici n en pantalla de anu ncio s de productos idn tico s aqullos […] для регистрационной записи […] la citada marca, сабля, construcciones mviles. oami.europa.eu
(а) использование оборудования исключительно для […] назначение стора ag e , дисплей o r d eli ve r y o0006 r m erchandise […] , принадлежащий предприятию misionvenezuela.org	(a) la utilizaci n de in stalaciones con el nico […] объект лм acena r, экспонат o entrega r bienes o mercancas pe rtenecientes […] а ля empresa misionvenezuela.org
You c a n display i n fo ritation on the assign me n t товаров r e ce ipt на счет-фактуру в любое время. help.sap.com	E s pos ib le visualizar in fo rmac in re lativa a la asign ac in de una mercancas a una fact ur a en cualquier […] momento. help.sap.com
Пока в рознице […] компании нужно только s t o дисплей t h e всего v al u e 0003 товаров 0003 s c ost продаж, a […] гораздо более подробная разбивка затрат […] В производственной компании необходимо произведенных товаров. help.sap.com	Mientras una empres a de […] d istribucin s lo nece sit a visualizar e l v alor total de mercancas com o cos volumen de negocios, en […] una empresa de fabricacin se Requiere un desglose mucho ms detallado de los cost de produccin. help.sap.com
По мнению Комиссии, расходы, связанные с […] аренда, фурнитура для […] помещения, покупка автомобиля se s , display m o de ls, sto ra g e 0003 товаров a dv ertising, and business […] заграничных и зарубежных […] клиентов в Италии строго связаны с созданием и работой дистрибьюторской сети или текущими расходами, связанными с экспортной деятельностью. eur-lex.europa.eu	En opinin de la Comisin, los gastos generados por el alquiler y […] mobiliario de los locales, adquisici n de […] ve hcul os , co stes de mode los y alma ce namie nto de bl cidad , viajes […] del personal nacional […] al extranjero y de clientes extranjeros a Italia, estn estrictamente ligados a la creacin y funcionamiento de una red de distribucin o a los gtos corrientes ligados a la actividad de exportacin. eur-lex.europa.eu
Отображение c u rr ent Stock and expe ct e d товаров r e esap.com	Visualizacin de l os s до cks актуально es y de la s en tr adas de mercancas pre help.sap.com
Это предоставит, готовый, […] самоидентифицированный audie nc e , из p a rt icipants / att de e t s s s s s s s s h e симпозиум, кто может потенцировать ll y , дисплей s e rv ices d товары . lionsclubs.org	Con esto se logra qu e los p ar ticipantes o asistentes […] al simposio sean un pblico ya Identificado y listo, que podran pote NC ialme nte mostra r bienes y s erv icios . lionsclubs.org
(c) продолжительность, объем и географический охват […] публичность, предоставленная ему внутри или за пределами любой страны-члена, […] включая рекламу a n d дисплей t h e товаров o …] или деятельность, к которой он применяется, на ярмарках, выставках или других мероприятиях intellektus.com	c) la duracin, Amplitud y Extensin geogrfica […] de su promocin, dentro o fue ra de cu alquier Pas Miembro, включая публикацию и презентацию на […] feri as , экспозиции u o tr os eventos de l os productos o servi ci os, del […] establecimiento o de […] la actividad a los que se aplique intellektus.com
В другом случае Комиссия установила, что s e t из r u le s использовались до ve n t товаров b e дюймов г о.е. t o n display o n t..] с правилами маркетинга, действующими в стране проведения выставки. europa.eu	E n otro de los ca ​​ sos a los que la Comisin tuvo que hacer frente, la normativa prohiba la pre se ntaci n s tos n o se atenan […] a las normas de comercializaci n vigentes en el pas en el que se Celebraba la Exposicin. europa.eu

Объяснение 14 наиболее эффективных типов дисплеев для розничной торговли

Когда дело доходит до визуального мерчандайзинга, наибольшее действие происходит в дисплеях для розничной торговли. Знание различных типов розничных дисплеев и того, как они используются в различных категориях продуктов, имеет решающее значение для оказания влияния на продажи.

В этом посте мы сначала дадим краткий обзор того, что такое дисплеи для розничной торговли и как они вписываются в стратегию визуального мерчандайзинга бренда.Затем мы подробно рассмотрим три категории розничных дисплеев: отдельных дисплеев POP и полок магазинов , которые распространены в индустрии CPG, за которыми следуют дисплеев одежды , которые могут отличаться от дисплеев розничной торговли CPG из-за характер продукта.

Определение дисплея для розничной торговли

Торговая витрина — это все, что находится в магазине, где размещается или продвигается ваш продукт. Стратегия визуального мерчандайзинга в значительной степени ориентирована на внешний вид розничных дисплеев, поскольку они часто являются первой точкой контакта между вашим продуктом и покупателем.

Любой бренд, продающий в розницу, будет использовать дисплеи для розничной продажи. Визуальные мерчандайзеры обычно разрабатывают и внедряют розничные дисплеи, а также отвечают за то, чтобы дисплеи сохраняли свой внешний вид с течением времени.

Автономный дисплей POP: объяснение и примеры

Дисплей POP, также известный как дисплей для торговой точки, — это любой дисплей в магазине, привлекающий внимание к вашему продукту.

Автономный дисплей — это тип POP-дисплея, который существует отдельно от традиционных проходных полок.Эти дисплеи часто появляются посреди проходов больших магазинов, называемых «аллеями действий», или где-либо еще в магазине, где есть открытое пространство. Автономные дисплеи играют огромную роль в стратегии визуального мерчандайзинга бренда и должны быть тщательно разработаны, чтобы выделяться среди розничного продавца.

Вот несколько примеров:

Свалки

Мусорные баки

, безусловно, оправдывают свое название — это буквально гигантские бункеры в магазинах, которые обычно заполнены индивидуально упакованными продуктами.Вы часто будете видеть, как они полны конфет и других небольших продуктов, которые провоцируют импульсивные покупки.

Большим преимуществом мусорных баков является то, что они представляют собой автономные дисплеи, и их можно стратегически разместить так, чтобы их можно было увидеть или с которыми можно было взаимодействовать со всех сторон. Они также обычно изготавливаются из картона или настраиваются иным образом, поэтому корзины — это не только отличная возможность проявить творческий подход к проецированию имиджа вашего бренда, но также их легко отправить и настроить вашей полевой команде или дистрибьютору.

Отдельно стоящие дисплеи

Автономные дисплеи похожи на мусорные баки в том, что они также являются автономными дисплеями, и с ними можно взаимодействовать с 360 градусов.При этом они более организованы по внешнему виду, чем мусорные баки, и часто аккуратно выставляют немного большие продукты на полках или крючках. Как и мусорные баки, отдельно стоящие дисплеи также обычно делаются из картона, поэтому они являются отличным шансом поэкспериментировать с привлекательными формами или дизайном.

Дисплеи при входе

Если вы разместите свои продукты возле входов, ваш бренд может занять верхние позиции в списках покупателей, еще до того, как они увидят ваших конкурентов.Дисплеи у входа эффективны для стимулирования импульсивных покупок, поскольку покупатели в начале своего похода за покупками входят в магазин, готовые потратить деньги. Если вам посчастливилось оказаться в месте с хорошей погодой, установка уличной витрины у входа — отличный способ привлечь внимание покупателей еще до того, как они попадут внутрь.

Подставки для гондол

Полувагоны — это двухсторонние автономные стеллажи, которые также появляются на больших открытых площадках магазина.У них есть регулируемые полки, что позволяет настраивать их для размещения продуктов разного размера. Хотя они обычно изготавливаются из стальных рам и перфорированной доски, у брендов есть возможность продвигать свой продукт с помощью графики и привлекательной цветовой схемы.

Витрины

Витрины для розничной торговли — это автономные витрины, закрытые со всех сторон стеклом или прозрачным пластиком. Чтобы получить доступ к товарам, покупателям, возможно, придется поговорить с сотрудником магазина, чтобы получить товар из ящика для них.В других случаях, если чемодан служит декоративным целям, покупатели могут найти товар на его домашней полке. Из-за их безопасности в этих дисплеях часто можно найти продукты более высокого класса.

Бренды могут создавать уникальные футляры, демонстрируя свой продукт нетрадиционным способом. Например, если вы продаете духи или лосьон, в том числе предметы, которые представляют аромат вашего продукта, будут представлять эстетику, которая одновременно привлекательна и информативна для покупателя.

Дисплеи окна

Витрины, также известные как витрины, — это именно то, на что они похожи — демонстрации продуктов, которые устанавливаются в витрине розничного продавца. Эти дисплеи чрезвычайно прибыльны, поскольку они представляют розничного продавца и могут быть решающим фактором при выборе покупателя в первую очередь. Если у вас есть возможность занять витрину для вашего продукта, совершенно необходимо создать визуально привлекательный дизайн, который будет позитивно представлять ваш продукт и продавца.

Баннерные стенды

Баннерные стенды — это отдельные вывески, которые бренды могут размещать по всему магазину, чтобы представить свой продукт или объявить о продвижении. Баннерные стенды недороги, мобильны и эффективно привлекают внимание покупателей. Создавая баннерную стойку, всегда помните, что меньше значит больше — вы не хотите перегружать покупателя, поэтому избегайте использования слишком большого количества цветов или предоставления более письменной информации, чем то, что покупатель хотел бы прочитать.Если ваш баннерный стенд не расположен рядом с вашим продуктом, вы можете включить в графику сообщение о том, где его можно найти в магазине.

Стеллаж для розничной торговли: объяснение и примеры

Стеллажи — это дисплеи любого типа, которые есть на традиционных полках магазинов. Они используют пространство, предоставляемое этими стеллажами, для демонстрации продуктов, размещения вывесок и взаимодействия с покупателями.

Дисплеи с торцевыми крышками

Витрины с торцевыми крышками — это полки в конце двусторонней розничной полки, мимо которых проходит покупатель, переходя из одного прохода в другой.Как и отдельно стоящие дисплеи, торцевые крышки позволяют размещать ваш продукт в нужных местах за пределами обычного места на полке в проходе. Они также дают вам отличное место для привлечения внимания — покупатели, идущие по пешеходной аллее, могут видеть ваши продукты, даже не переходя к проходу, что дает вам серьезное преимущество перед вашими конкурентами.

Говорящие с полками

Говорящие с полками, также известные как «бирки», представляют собой рекламные вывески, которые вы видите перпендикулярно проходным полкам.Они полезны для того, чтобы выделить ваш бренд в проходе, рассказать покупателю о продукте и направить его прямо к вашей полке. Говорящие с полкой также отлично подходят для обозначения рекламных акций или распродаж. При разработке говорящего с полками рекомендуется использовать цвета и сообщения, которые очень похожи на упаковку вашего продукта. Таким образом, покупателю будет легко создать ассоциацию с вашим продуктом и вывеской.

Клипсы

Зажимы — это длинные вертикально висящие ленты с крючками, которые идеально подходят для удержания небольших продуктов.Использование зажимных полосок дает вам возможность разместить ваши продукты на полках за пределами вашего основного места размещения или просто добавить несколько дополнительных облицовок к уже имеющимся у вас артикулам. Они идеально подходят для кросс-мерчендайзинга, так как вы можете настроить демонстрацию чипсов рядом с сальсой или бальзам для губ рядом с другой косметикой.

Заголовочные карточки

Эти знаки обычно появляются на полке рядом с ценой товара. Карточки с заголовками помогут отличить ваш бренд от аналогичных товаров на полке.Подобно сторонникам полок, бренды могут использовать эти карточки, чтобы обучать покупателя, указывать на рекламные акции или даже предлагать способ использования продукта. Эта небольшая полка может иметь большое значение, поскольку покупатель видит информацию, которую вы указываете на карточке, когда проверяет цену. С правильным обменом сообщениями вы можете убедить покупателей отдать предпочтение вашему продукту, а не продукту вашего конкурента.

Дисплей одежды: объяснение и примеры

В то время как дисплеи одежды иногда используют аналогичные компоненты, как дисплеи CPG, есть некоторые ключевые различия между созданием дисплеев для мерчандайзинга одежды и чего-то вроде продуктового мерчендайзинга.

Стойки для одежды

Стеллажи для одежды — один из самых распространенных видов демонстрации одежды. Тем не менее, не все вешалки для одежды одинаковы — некоторые круглые, некоторые имеют несколько уровней для вешания предметов, а некоторые также включают полки с ними. Кроме того, мерчандайзеры не просто бросают товар на полку и уходят. Есть много способов разместить одежду на вешалке, чтобы привлечь внимание покупателя.

Например, группировка товаров по цвету визуально привлекательна, а также позволяет покупателю легко увидеть свои варианты.Если вы работаете с многоуровневыми стеллажами, перекрестный мерчандайзинг одежды даст покупателю представление об одежде, которую он может скомпоновать с вашими товарами.

Показать таблицы

Столы-витрины

также часто используются для демонстрации одежды, вероятно, из-за их универсальности. На столах-витринах можно разместить множество товаров, от одежды до аксессуаров и ювелирных изделий. Одно из преимуществ демонстрационных столов — это пространство, которое они предоставляют мерчендайзерам для творчества.Создавайте темы вокруг вашего бренда, сезона или праздников, используя вывески и декоративные элементы.

Манекены

Манекены — воплощение визуального мерчендайзинга. Они отображают продукты в контексте, который дает покупателю четкое представление об используемом продукте. Чтобы извлечь выгоду из этой визуализации, мерчендайзерам следует использовать лучшие из своих продуктов для создания модных нарядов, которые покупатели захотят носить сами. Манекены определенно способствуют импульсивным покупкам, поскольку они демонстрируют покупателю несколько предметов, которые они, возможно, изначально не покупали.Таким образом, убедитесь, что ваши продукты находятся поблизости, так как нет ничего хуже, чем пропустить распродажу, потому что покупатель не может найти ваш продукт.

Рекомендации по розничной рекламе

Разработка и внедрение дисплеев для розничной торговли — тяжелая работа, но потенциальная окупаемость того стоит. От говорящих с полок до гондол и манекенов — решение о том, какая витрина лучше всего подходит для вашего продукта, может показаться сложной задачей, поэтому вот несколько рекомендаций, которые помогут вам продвинуться вперед в своей стратегии визуального мерчандайзинга:

• Использование креативных вывесок и сообщений на вашем дисплее поможет вам привлечь внимание покупателя.

• Торцевые заглушки, дисплеи в прихожей, отдельно стоящие дисплеи и оконные дисплеи делают вас более привлекательными для покупателя.

• Контейнеры для мусора, зажимные планки и настольные дисплеи идеально подходят для демонстрации небольших продуктов.

• Есть несколько вариантов улучшения присутствия вашего продукта на полке с помощью таких вещей, как говорящие с полки и карточки заголовков.

• Эффективность розничной витрины не зависит от ее экстравагантности — даже самые простые витрины могут увеличить продажи, если они являются частью надежной стратегии визуального мерчандайзинга.

Спортивные товары и уличные витрины

За последние 25 лет чистый рост продаж в магазинах спортивных товаров составил миллиарды долларов, при этом годовые продажи за последние пять лет стабильно превышали 45 миллиардов долларов. Маркетинг и брендинг стали критически важными потребностями в этой отрасли, где есть спорт для всех демографических групп, а также требование оставаться конкурентоспособным во всех возможных формах охвата потребителей. Здесь, в Tusco, мы воочию видим, как важна каждая деталь при создании наших спортивных товаров и уличных дисплеев для клиентов.

Уникальный мир спортивных товаров и уличных дисплеев

Покупателям часто необходимо увидеть свои товары, прежде чем принять решение о покупке, особенно если они используют эти товары в качестве конкурентоспособных. Им нужно убедиться, что интересующие их продукты хорошо взаимодействуют с их телом. Им нужно пробовать материалы, чтобы они могли доверять как своей выносливости, так и своим характеристикам.

Потребители должны быть визуально привлечены к товарам, а затем иметь возможность брать товары и взаимодействовать с ними.При этом они должны легко выбирать другой размер или цвет. Это некоторые из обобщений, которые мы можем сделать, хотя есть и другие потребности, которые зависят от отрасли и демографии. У футбольного фаната в Окленде будут другие потребности, чем у охотника в Висконсине.

учтено в вашем конечном продукте для демонстрации, чтобы получить максимальное вовлечение потребителей и максимальную ценность. Некоторые ключевые соображения включают:

• Размещение товаров
• Что отображается (демонстрация одежды отличается от отображения смешанной одежды и аксессуаров)
• Точки взаимодействия и потенциальные уязвимости
• Освещение
• Цвета
• Материалы
• Стоимость
• Размещение бренда
• Размещение в магазине
• Привлекательность
• Сезонность

Дисплеи для спортивных товаров могут извлечь выгоду из нашего надежного и гибкого преимущества

Здесь, в Tusco, мы можем помочь вам создать дисплеи, которые будут выделяться среди других брендов в торговые площади.У нас есть более чем полувековой опыт проектирования и сборки дисплеев для наших клиентов. И хотя у нас есть огромная библиотека примеров и проверенных идей, из которых можно извлечь — в дополнение к новому творчеству — мы отмечаем тот факт, что каждый новый дисплей, который мы проектируем и создаем, представляет собой уникальный набор потребностей.

Свяжитесь с Tusco через Интернет или по телефону, чтобы узнать больше о наших возможностях отображения на открытом воздухе и в спорте.

Указания по размещению товаров на пешеходной дорожке

Rārangi tohutohu mahi whakaatu rawa i te ara hīkoi

Содержание страницы

Наружная демонстрация товаров

Использование пешеходной дорожки за пределами вашего бизнеса может быть отличным способом показать покупателям, какие продукты вы предлагаете в своем магазине.

Вам не нужна лицензия, чтобы использовать пешеходную дорожку за пределами вашего бизнеса для демонстрации ваших товаров. Однако это общественное место, поэтому вам нужно убедиться, что ваш дисплей:

• относится к товарам или услугам, продаваемым в магазине
• аккуратный и аккуратный, без мусора и предметов, которые могут упасть или попасть на пути пешеходов или движения транспорта.
• имеет максимальную ширину 600 мм от фасада магазина и всегда должен поддерживать не менее 1,8 м беспрепятственной пешеходной дорожки.
• находится за пределами 5 м от перекрестка или 2 м от пешеходного перехода
• не имеет острых краев или выступающих предметов, которые могут поранить публика
• не показывает ножи, огнестрельное оружие или опасные и оскорбительные объекты
• не является точкой продажи, все товары необходимо покупать внутри помещения
• не использует голос, музыку, усиленный звук или любые другие материалы для привлечения клиентов.
• удален из общего пользования в нерабочее время
• имеет минимум 2.Расстояние 5м от пешеходной дорожки для развешивания товаров.

Связанные темы

Похоже, в вашем браузере не включен JavaScript. Пожалуйста, включите JavaScript и попробуйте еще раз.

Похоже, в вашем браузере не включен JavaScript. Пожалуйста, включите JavaScript и попробуйте еще раз.

Насколько полезна информация на этой странице?

да Нет

Чтобы обратиться за помощью или сообщить о проблеме с нашими услугами или оборудованием, свяжитесь с нами.

Расскажите, как мы можем улучшить информацию на этой странице. (по желанию)

Различия между мерчандайзингом и запасами | Малый бизнес

Мерчандайзинг и складирование — важные задачи практически в любом розничном бизнесе. Эффективные методы мерчандайзинга предотвращают случайное расположение товаров, которое может помешать продажам, в то время как эффективные процедуры хранения гарантируют, что товары всегда доступны для покупки покупателем.Хотя функции мерчандайзинга и складирования тесно связаны, между ними есть некоторые ключевые различия.

Идентификация мерчандайзинга

Мерчандайзинг — это процесс розничного маркетинга, влекущий за собой визуальную демонстрацию товаров, а также их выбор. Мерчандайзинг включает в себя определение правильного ассортимента продукции для магазина, положение каждой позиции на полке, а также создание и создание привлекательных дисплеев и вывесок. Мерчандайзинг также включает создание специальных акций и ценообразование.Когда все сделано эффективно, мерчандайзинг служит своего рода «молчаливым продавцом», поскольку он привлекает покупателей к товарам и дисплеям, что часто приводит к покупкам.

Идентификация запасов

Заполнение запасов — это процесс заполнения полок и витрин магазина товарами для продажи, обычно называемыми «запасами». Запас также может относиться к процессу пополнения и хранения товаров в подсобном помещении или на складе магазина. Сотрудники магазина, известные как складские клерки, несут ответственность за заполнение полок в своих отделах и повторный заказ товаров, когда запасы заканчиваются.В более крупных предприятиях розничной торговли пополнение запасов происходит с помощью автоматизированной системы управления запасами.

Взаимоотношения

Политика и практика управления магазином в значительной степени определяют потребности предприятия розничной торговли в складских запасах. Например, в магазине одежды, если руководство решит провести распродажу новой линии летней одежды вместе с созданием специальной витрины, персоналу магазина, вероятно, потребуется заказать дополнительные товары и обеспечить, чтобы витрина оставалась полностью укомплектованной в течение рекламного периода.Если руководство продуктового магазина решает нести новый товар, хранителям необходимо разместить его на соответствующей полке.

Должностные обязанности

С точки зрения занятости, складские обязанности носят более физический характер, в то время как роль мерчандайзинга требует более аналитических и творческих способностей. Продавцы тратят большую часть своего времени на транспортировку и подъем товаров, заполняя полки и строя витрины. Роль мерчандайзинга требует анализа данных о продажах и тенденций, например, при определении того, какие товары перевозить или выставлять на продажу.