20 актуальных графических приёмов — Дизайн на vc.ru
Перевод материала дизайнера Филипа Тринера.
2017 год был богат на новые идеи в дизайне. Идеи и тенденции из этой сферы ежедневно публикуются в Mindsparkle Mag. Проанализировав работы прошлого года, мы составили список графических приёмов, которые, по нашему мнению, наиболее вероятно станут трендами в 2018 году.
3D-натюрморты
В течение 2016-2017 годов количество дизайн-проектов с использованием технологий 3D постоянно увеличивается. Следя за творчеством таких ведущих 3D-художников, как ManvsMachine и Питер Тарка (Peter Tarka), можно предположить, что в 2018 году 3D-натюрморты станут ещё более популярными. Особенно это касается сотрудничества с брендами, а также логотипов и продакт-плейсмента.
Больше дизайна в дополненной реальности
Быстрое развитие технологий дополненной реальности (AR, augmented reality), будет заметно не только в видеоиндустрии, индустрии игр и мобильных приложений. Мы уверены, что AR вполне может увлечь и дизайнеров. Прежде всего, с помощью мобильных устройств. Источником вдохновения могут стать работы дизайн-студии DIA Studio, которая использует технологии интерактивной 3D-типографики на обычных предметах.
Больше 3D-типографики
В 2018 году 3D-типографика станет ещё более популярной. Самое главное для дизайнера — быть впечатляющим и креативным. Поскольку технологии 3D — эффективное средство общения с аудиторией и действенный метод привлечения внимания к продукту, у корпораций (например, у Nike) возникла потребность использовать их. Кроме того, мы, конечно, увидим и больше анимации в 3D.Оцифровывание ручной работы
Современные инструменты (планшеты, стилусы и тому подобное) и новые мобильные приложения облегчают процесс создания рисунков от руки, перенося его в цифровое пространство. Эпоха «старых добрых кистей в фотошопе» закончилась.
В моду вошла «оцифрованная» краска, которая намного более универсальна, может работать в нескольких измерениях, и к тому же, с её помощью можно создать более современное и эстетически привлекательное изображение. Всё больше компаний, таких как Adobe и Nike, используют эту технологию для интеграции своих брендов и продуктов.
Яркие и насыщенные цвета и градиенты
Градиент снова в моде, и, скорее всего, эта тенденция сохранится, однако претерпит некоторые видоизменения. Особенно благодаря использованию ярких и насыщенных цветов вместе с разнообразными текстурами. Градиенты нового поколения будут создаваться с эффектом двутонового изображения (Duotone).
Больше 3D-анимаций, объединённых с 2D-изображениями
Как и в случае с упомянутым выше трендом в AR, больше дизайнеров будут объединять 3D-изображения (в особенности анимации) с плоским 2D-дизайном. Примером может служить серия изображений, созданная талантливым дизайнером Baugasm.
Гибкий 3D
В 2016 и 2017 году 3D-дизайн сделал огромный шаг вперёд. В будущем граница между реальностью и фантазией станет ещё более размытой и менее заметной.
Можно предположить, что в 2018 году увеличится количество используемых в дизайне органических форм и движений: 3D-работы и анимации станут ещё более привлекательными. Например, дизайнеры начнут использовать жидкие формы и движения, которые нам давно знакомы из реальной жизни.
Больше креативных фотографий
Современные фотосессии и маркетинговые кампании станут ещё более смелыми и вызывающими благодаря креативно оформленным съёмочным площадкам. И неважно, будут ли площадки оформлены по старинке или с использованием 3D-технологий, — фотографии точно запомнятся вам надолго.
Анимированные ретро-иллюстрации
Современные иллюстрации, оформленные в стиле ретро, станут настоящим хитом в 2018 году. Более того, увеличится количество хорошо продуманных анимаций (например, добавление глубины или едва заметных движений плоским изображениям). Цель подобных анимаций — сделать повествование завораживающим.
Съёмка с использованием цветных (гелевых) фильтров
Цветные фильтры — ещё один тренд среди фотографов, который будет набирать популярность. Этот метод позволяет бесконечно экспериментировать, создавая варианты интересного цветного освещения. Используя два или более оттенков, можно создать интересные эффекты, которые невозможно повторить в Photoshop.
Адаптивные логотипы
В современном мире, где мобильные устройства играют важную роль, адаптивные логотипы становятся всё более востребованными. Создать один логотип и просто уменьшить размер изображения уже недостаточно.
У одного логотипа есть несколько версий для мобильных устройств, планшетов, компьютеров и других видов техники. Пару лет назад адаптивные веб-дизайны стали необходимостью, сейчас то же самое происходит и с логотипами.
Упрощённые полу-3D-логотипы
Как видно на следующих изображениях, новые логотипы будут комбинацией упрощённых форм с использованием 2D- и 3D-технологий. Плавные цветовые переходы добавят изображению хорошо сбалансированную глубину. Будут использоваться яркие и насыщенные цвета, которые сделают бренд более заметным.
Претенциозные шрифты, созданные на заказ
Эксцентричные шрифты, изготавливающиеся по индивидуальному заказу, стали хитом, особенно среди дизайнеров. Разбитая на куски, искажённая или поломанная структура шрифта, конечно же, выделяется. В этом и заключается её цель.
Некоторые из этих гарнитур интерактивные, они реагируют на курсор мышки. Ясно одно: гарнитура, созданная по заказу, никогда не будет слишком оригинальной, и, безусловно, в 2018 году экспериментов в этой области станет больше.
Больше интерактивных 3D-элементов в веб-дизайне
Интерактивные 3D-элементы — один из основных трендов в веб-дизайне в 2018 году. Они играют с глубиной, движением, текстурой и перспективой. Благодаря 3D-элементам и моделям каждый сайт по-своему уникален, он становится эстетичнее и удобнее для пользователей.
Например, ателье Atacac разработало интерактивный футуристический выставочный зал, в котором пользователи могут в виртуальной реальности познакомиться с новой коллекцией. Ещё один интересный пример — анимация 3D-скульптуры, созданная креативной студией The Artery.
Интерактивный курсор
Интерактивный курсор — это ещё один способ разнообразить взаимодействие пользователей с сайтом. Пользователь управляет курсором с помощью определённых действий, которые индивидуальны для конкретного сайта.
Например, сайт дизайнера Ben Mingo: вблизи меню курсор ведёт себя как магнит. Курсор также может по-разному реагировать на некоторые действия, что отлично иллюстрирует дизайн сайта Walking Men. Интересно, что ещё придумают дизайнеры.
Креативная загрузка сайта
Прошли времена скучных полос загрузки. Почему бы не использовать время, пока сайт загружается? Ниже представляем вам два замечательных примера — Contemple и Awwwards.
Сторителлинг в Instagram
Это не тренд в дизайне, но тренд, набравший популярность среди дизайнеров. 2017 год был годом большого количества нововведений в Instagram. Функция добавления «историй» с самого начала стала популярной среди дизайнеров и брендов, которые пользуются ей каждый день.
Например, Алес Несетрил (Ales Nesetril), автор книги «Идеальная сеть: креативное руководство по инстаграму», умело использует «истории» для взаимодействия с аудиторией. «Истории» играют важную роль в создании правильного имиджа бренда и помогают собрать преданных подписчиков.
В 2018 году креативное использование tutorial, прямых эфиров, Work-in-progress и других тенденций однозначно будет набирать популярность. Мы также считаем, что дизайнеры чаще будут обмениваться аудиторией: наша редакция Mindsparkle magazine готова приглашать больше дизайнеров на денёк воспользоваться аккаунтом журнала и пообщаться с аудиторией.
Стилизация 3D-работ под искусство ручной работы
Цифровое искусство, как нам кажется, всё чаще переплетается с искусством ручной работы. Дизайнеры намеренно стремятся сделать цифровые изображения внешне похожими на предметы ручной работы. Так изображения становятся осязательными и необычными. Например, скульптуры Максима Шкрета, представленные ниже, выглядят так, будто кто-то вручную сделал их из бумаги.
Изометрический дизайн и фотография
Изометрическая проекция — это метод визуального представления трёхмерного объекта в двух измерениях. Прежде этот метод использовался преимущественно в черчении. Теперь о нём узнали и дизайнеры. В фотографии, иллюстрации, 3D-дизайне или иконографии — изометрический дизайн, безусловно, сейчас в моде, и в 2018 году он станет ещё более креативным.
Эффект глубины в плоском дизайне
Эффект, придающий глубину плоскому дизайну, достигается с помощью реалистичных теней. Благодаря им создаётся впечатление трёхмерного пространства. Эффект можно усилить, если разделить объекты на отдельные слои и если резкость и размытие одного объекта влияет на резкость и размытие другого.
#дизайн
Материал опубликован пользователем. Нажмите кнопку «Написать», чтобы поделиться мнением или рассказать о своём проекте.
Написатьvc.ru
Тренды интернет-маркетинга 2018
1. Будет появляться больше личного контента, отражающего позицию автора и ценного этой самой позицией. Естественно, аргументированной. Особенно это актуально для статей в блоге. Ведь по идее блог должен быть от лица сотрудника (или нескольких сотрудников при широком разбросе тем) компании, который хорошо знает продукт, предлагаемые услуги, проблемы клиентов. Статьи с подписью автора вызывают больше доверия к тексту, чем безымянные эпосы. Человеку нужен человек. А сотрудники компании не могут быть сплошь редакторами, прочитавшими «Пиши, сокращай». Вылизанный текст чувствуется, и возникает в голове это пресловутое «не верю».
Возьму реальный пример – сайт нашего клиента, доктора-онколога, который удаляет родинки. Он пишет по-человечески, так, если бы говорил устно. И ты читаешь эти статьи, поправляя изредка запятые и некоторые обороты, и любуешься – потому что искренне и честно. Просто, понятно, узнаваемо. Сразу создается ощущение – человек понимает, о чем говорит. А это ключевое для контент-маркетинга, учитывая общее засилье контентом. Думаю, что такой подход актуален практически везде – бытовая техника, ПО, строительные смеси, дизайн, косметология, туризм и т. д. Все замешано на естественности и реальной экспертизе.
2. А вот с экспертизой проблемы. Есть сейчас и будут в 2018 году. Человек может купить готовый бизнес и не быть экспертом в своем направлении. Может заняться чем-то типа посреднических услуг или сделать сайт-агрегатор, не особо разбираясь в продукте, может быть вечно занят, может просто быть снобом и считать, что другие должны разобраться и написать так, как будто работают у него в компании как минимум год. При этом статьи хочет «ну как у вас в блоге «Текстерры»». Товарищи, коллеги, корононосцы, ну так в блог «Текстерры» о маркетинге пишут маркетологи, о копирайтинге – копирайтеры и т. д. Хотите крутую статью – не жадничайте, найдите время поделиться экспертизой, привлеките стороннего эксперта. Без этого не будет как в блоге «Текстерры», особенно если тема узкая или сложная.
3. Тексты будут «веселее». Дать читателю ясный ответ на вопрос в последовательной и логичной форме – это программа-минимум. Следующая задача – сделать так, чтобы человек получил удовольствие от чтения. Достигается это, как правило, за счет юмора, ярких образов, такого, в общем, огонька и живинки. Понятное дело, что не вся статья фонтанирует искрометными шутками, зависит от темы. Но в целом юмора и неформальной подачи даже в серьезных или «скучных» тематиках типа USB-кабелей становится больше. Альтернатива – душевные, лиричные тексты, подкупающие тактичностью и открытостью автора.
4. «Молодые и динамично развивающиеся компании» перестанут плодиться. Будут компании со своей историей, даже если ей всего пару месяцев. Владельцы многих сайтов в части контента откажутся от одного шаблона и просто перейдут на другой. В тренде мультиконтент? «Давайте скорее рисовать инфографики, снимать видео, миксовать их с текстом, создавать white paper. И ничего страшного, что все это большей частью пустое по содержанию – зато у нас мультиконтент, а это, говорят, круто!»
5. Инфостиль проникнет в видео (или уже проник?). И это хорошо. Потому что муторно смотреть видео о способах крепления автобокса на крышу автомобиля, где «диктор» говорит не спеша, долго, любовно перебирая детали, не забывая поворачивать на камеру эмблему компании на этих деталях и никак не доходя до сути. Ну, и в целом видео на сайтах будет больше.
texterra.ru
Креативные тренды 2018. Инфографика — Rusability
Каждый год пользователи Shutterstock делают миллиарды поисковых запросов для изображений, видео и музыки. Команда ресурса собрала и проанализировала данные как по поиску, так и по загружаемым медиафайлам, выявив наиболее значительные всплески интереса к различным категориям. Собранная информация, а также ряд наблюдений экспертной группы, позволили определить креативные тренды, которые будут актуальны в течение всего 2018 года.
Среди глобальных тенденций, которые будут доминировать в популярной культуре, можно выделить 11 стилевых решений. Все они собраны в этой красочной инфографике.
Как можно использовать эту информацию?
Знание актуальных креативных трендов, интерес к которым ярко прослеживается среди пользователей по всему миру, позволит вам создавать успешные творческие проекты, да и просто эффективно оформлять ваш контент изображениями, видео и музыкой.
Итак, рассмотрим самые яркие стилевые тенденции, от глобальных трендов до локальных предпочтений.
Насладимся самыми яркими тенденциями в изображениях, видео и музыке, рассмотрим глобальные тренды и локальные предпочтения пользователей.
Данные
Миллиарды загруженных файлов и поисковых запросов.
Аналитика
Команда Shutterstock проследила самые впечатляющие скачки интереса пользователей год к году.
Тренды
В результате были выбраны креативные категории, рост интереса к которым ожидается в 2018 году.
Фэнтези
От мифических зверей до загадочных пейзажей, загляните в сказочный мир.
- Единорог +297%
- Русалка +145%
Новый минимализм
Забудьте про скуку, новый минимализм – это яркие цвета и размытые линии.
- Непрерывная линия +432%
- Неоновые круги + 387%
Космос
Погрузитесь в сочетание восхитительной красоты галактики и тёмного, даже мрачного чувства.
- Солнечный + 991%
- Астрономический + 671%
Природная роскошь
Используйте геологические структуры, этот стиль может быть как изящным, так и драматичным.
- Мрамор +416%
- Агат +275%
Яркая пастель
Розовый и голубой больше не должны быть деликатными. Используйте дразнящие оттенки леденцов.
- blue candy +609%
- candy hearts +208%
Глобальный марш
Спустя столетие после того, как женщины в большей части мира получили право голосовать, борьба за равенство продолжает быть в тренде.
- Международный день женщин +660%
- Активность +540%
Кактус
Природа, сочетающая красоту и опасность.
+261%
Крафтовый диджитал
От оригами до вышивки, посмотрите, как новая эпоха переосмыслила традиционные ремесла
- Вышивка +432%
- Бумажное искусство +130%
Геометрия древности
Эти замысловатые узоры берут своё начало в различных древних культурах.
- Арабеска +8 536%
- Гильош +695%
- Мандалы +632%
Криптовалюта
В этом году криптовалюты станут мейнстримом.
+ 1264%
Голографическая фольга
Новая тенденция, которая проявит себя в 2018 году. Это яркий, позитивный и актуальный стиль.
Что популярно в различных уголках планеты
Аргентина – Джазовые энтузиасты
Австралия – Математические кривые
Бразилия – Собаки
Канада – Винтаж
Египет – Кактус
Франция – Комиксы
Германия – Семейные ценности
Индия – Туманности
Италия – Осенний
Япония – Розовые круги
Корея – Цветочное буйство
Малайзия – Петли в Дизайне
Мексика – Джаз
Польша – Космос
Россия – Мрамор
Южная Африка – Криптовалюты
Испания – Антиквариат
Турция – Гранж
Англия – Тераццо
США – waxy monkey
Используйте эту информацию для создания потрясающих проектов. Радуйте подписчиков ярким, уникальным и креативным контентом.
Успехов!
rusability.ru
8 главных трендов маркетинга в 2018
Успешных маркетологов объединяет одна черта – все они хотят опередить конкурентов в борьбе за место под солнцем. Никому не хочется играть роль догоняющего.
Компании, чьи маркетологи в курсе современных тенденций и умеют их вовремя применить — успешны.
Мы выбрали 8 главных трендов интернет-маркетинга, которые зародились в 2017 году и продолжат развиваться в 2018. Руководствуйтесь ими, чтобы наращивать продажи в онлайне и улучшить взаимодействие с клиентами.
1. Онлайн трансляции
Социальные сети способствовали развитию видеотрансляций. Бренды не только размещают видео или изображения, но и ведут трансляции в режиме реального времени. Эксперты предрекают сегменту рост к 2020 году до 82% от всего общемирового интернет-трафика.
Рассказали о преимуществах прямых эфиров: Инфографика со статистикой и трендами онлайн-трансляций
80% потребителей предпочтут просмотр онлайн трансляции бренда чтению информации о нем в блоге. 67% пользователей купят билет на концерт после просмотра видео в реальном времени с похожего события. Если вы еще не используете прямые эфиры для взаимодействия с клиентами, то 2018 году стоит попробовать.
Что выбрать для «живых» трансляций:
- Facebook live
- YouTube live
- Instagram live
- Periscope
Преимущество инструмента в том, что можно общаться с аудиторией в реальном времени: собрать живые отзывы и понять, какая у вас ЦА. Вы не потеряете видео после окончания трансляции: можно использовать его в дальнейшем для других целей. Например, добавить в блог и сделать на его основе статью, сделать бонусом при покупке и др.
Узнайте, как создавать видеоконтент для социальных сетей
2. Искусственный интеллект
Доля искусственного интеллекта (ИИ) в интернет-маркетинге продолжит расти. Без этой темы не обходится ни одна конференция. Инструменты ИИ помогают анализировать поведение потребителей, а затем боты принимают решения в зависимости от указанных задач. Они могут взять на себя часть функций, высвободив для персонала время для решения задач, где без человеческого взаимодействия не обойтись.
Однако маркетологи все еще считают себя неподготовленными к внедрению искусственного интеллекта в маркетинговые каналы.
Самый простой пример: чат-бот – программа, которая общается с клиентами. Вы знакомы с ними по сайтам, где он появляется во всплывающем окне и предлагает помощь.
Несмотря на то, что использование ботов набирает популярность, маркетологи все еще не готовы к тренду. А может просто не знают, как использовать их, не раздражая пользователей.
AI для создания контента. Инструменты Wordsmith и Quill помогают писать новостной контент. Они используют шаблоны с пропусками для ввода ключевых слов и могут генерировать тексты, написанные «человеческим» языком.
В SEO. Голосовой поиск и RankBrain Google изменили SEO. Их использование привело к изменению формулировок запросов: теперь не нужно печатать «кафе в Москве», можно спросить «Где мне пообедать сегодня?». RankBrain интерпретирует запросы и, используя силу AI и предлагает актуальные ответы. Если вы введете запрос «президент», находясь при этом в России, Google предложит вам информацию о нынешнем президенте страны, а не о значении слова президент.
В контекстной рекламе. Если вы продвигали свой сайт в GoogleAdWords, то, наверняка, использовали искусственный интеллект, позволяющий делать ставки автоматически. Рекламодатели могут автоматически делать максимально низкие ставки за клик, чтобы эффективно привлекать трафик со страницы результатов поиска Google.
Adgorithms создали искусственный интеллект Albert, который берет на себя управление рекламными кампаниями: от ставок и интеграции до распространения сообщений через email, поисковики и соцсети.
Соцсети используют интересы пользователей для формирования новостной ленты. Это позволяет рекламодателям экономить и не показывать рекламу тем, кому она не актуальна. Facebook и ВКонтакте используют AI, чтобы не дать сайтам публиковать контент с плохим пользовательским опытом.
Очевидно, что AI будет и дальше развиваться в интернет-маркетинге. Используйте его инструменты уже сейчас, чтобы обойти конкурентов.
3. Микровлиятели
Микровлияетели — это блогеры, которые продвигают товары или услуги в личных профилях на разных платформах. Это вполне законная маркетинговая стратегия. Существует четыре типа влиятельных персон:
- знаменитости или «селебрити»
- «макровлиятели», категория «средних влиятелей»
- «микровлиятели»
У первой группы количество подписчиков начинается от 1 млн, у второй — от 500 000 до 1 000 000, у третьей от 100 000 до 500 000 и количество фолловеров микровлиятелей колеблются от 1 000 до 100 000.
Бренды часто обращаются именно к микровлиятелям, так как с ними им проще себя ассоциировать. Они ведут обыкновенную жизнь и их единственное отличие от обывателя лишь в том, что они относительно популярны в социальных сетях.
Чем меньше подписчиков, тем лучше. Дело не только в их эффективности, но и в цене: реклама у них будет стоить в сотни раз дешевле, чем у знаменитости типа Бейонсе, где один рекламный пост обойдется в 1 000 000 долларов.
Поднявшись фактически с нуля, микровлиятели имеют прямую, личную связь со своей аудиторией. Рекомендации влиятеля похожи на совет друга купить определенную вещь.
4. Контент-маркетинг
Развитие контент-маркетинга остается актуальным. Его главный плюс в том, что он, как правило, не будет стоить больших денег.
Опрос руководителей компаний показал, что этот канал будет иметь решающее значение для их бизнеса в 2018-м:
Не стоит изобретать велосипед – достаточно переработать и актуализировать существующие стратегии. Если выполните все грамотно – это благоприятно скажется на продажах и покупательской лояльности.
5. Поколение Z
Важно начинать работать с потребителями с ранних лет и постараться удержать их как можно дольше. «Поколение Z», также известное как «iПоколение» или «пост-миллениалы» – это люди, родившиеся в конце 90х – начале 00х годов. Самым взрослым сейчас не больше двадцати лет. Заканчивая колледжи, они начинают зарабатывать деньги. А с появлением постоянной работы их покупательская способность растет. Поэтому стоит уже сейчас обратиться к пост-миллениалам и понять, как таргетироваться на этот сегмент аудитории.
Немного статистики:
- 85% подростков поколения Z хоть раз в жизни искали информацию в интернете
- 52% подростков используют YouTube и социальные сети для выполнения школьных заданий
- Подростки в возрасте 13-17 лет чаще пользуются телефоном, чем смотрят телевизор (76% против 72%), тогда как дети 8-12 лет – наоборот (39% против 72%)
У каждого поколения свои покупательские привычки, и миллениалы внесли вклад в маркетинговые тренды последних 10 лет. Однако пришло время обратиться к еще более молодой аудитории.
За день мы успеваем посмотреть во множество экранов: телефона, телевизора, ноутбука, планшета, электронной книги, игровой приставки. Вследствие этого у подростков растёт скорость восприятия информации. Возникает трудность с тем, чтобы удерживать внимание на одном предмете дольше 8 секунд.
Источник: rahimitegez.ru
Никто не говорит, что про предыдущие поколения (X или миллениалов) нужно забыть, но используйте и новую аудиторию для маркетинговых активностей.
Изучите как они проводят свободное от работы время и интересы:
Источник: rahimitegez.ru
Даже если ваша компания не занимается спортивной экипировкой, этот график поможет вам сконцентрировать ваши маркетинговые усилия при работе с поколением Z на их физической активности. Вы можете провести свое исследование и выяснить, чем еще интересуются пост-миллениалы – это будет ключом к завоеванию их интереса.
6. Персонализация
Один из лучших способов улучшения продаж и взаимодействия с клиентом — персонализация покупательских запросов. 75% опрошенных признались, что предпочитают тех продавцов, которые собирают и используют персональную информацию для удобства покупателей.
Если вы будете мотивировать пользователей к созданию своих профилей на сайте или в мобильном приложении, это поможет отследить их интересы и запросы. Вам будет проще готовить для них спецпредложения на основе полученной информации. Гораздо дешевле таргетироваться на уже лояльную аудиторию, чем привлекать новых пользователей. Отличный метод привлечения — почтовая рассылка для подписчиков.
Имейл-персонализация может улучшить коэффициент конверсии на 10%, а показатель кликабельности на 14%. Если вы напрямую обращаетесь к клиенту в письме, то вероятность, что вашу рассылку прочтут вырастает на 26%.
Начните работать с персонализацией в 2018 году, если не делали этого раньше.
7. Защита конфиденциальности
Пользователей волнует неприкосновенность частной жизни, а значит маркетологам стоит приходится думать над тем, чтобы использовать безопасность в качестве продукта, который можно продать.
Сегодня в обязательном порядке нужно сообщать клиентам, как вы защищаете их личную информацию.
У нас на сайте все прописано четко:
И Согласие на обработку персональных данных должно быть доступно всем пользователям:
Покупатели могут трижды подумать, прежде чем оставят данные о своей кредитной карте в сети, опасаясь похищения средств.
Как успокоить клиентов? Существует ряд вещей, которые вы можете сделать, повысив таким образом доверие пользователей к вашей интернет-странице:
- отображайте все удостоверения безопасности
- своевременно обновляйте контактную информацию
- добавьте клиентские отзывы
- упростите систему поиска
- ускорьте время загрузки страницы
- удостоверьтесь, что процесс оформления покупок безопасен
Все это поможет посетителем вашего сайта чувствовать себя вне опасности.
8. Интерактивность
В 2018 году стоит сфокусироваться на интерактивности, в частности, на email-маркетинге. Несмотря на распространенное мнение, этот маркетинговый инструмент живее всех живых. Но речь идет не о скучных и повторяющихся клишированных почтовых рассылках. Речь об интерактивных письмах, возглавивших список главных имейл-тенденций в прошлом году:
Тренд продолжит расти и в 2018 году.
Чтобы улучшить email маркетинговые кампании:
- используйте маркетинг в реальном времени
- добавьте опросы и отзывы
- прикладывайте видео
- добавьте меню для удобной навигации
- используйте «гифки» вместо обычных изображений
- добавьте встроенные корзины для покупок
Если вы уже использовали интерактивность, не сбавляйте обороты. А ксли еще не пробовали — самое время начинать.
Вывод
Рецепт успеха прост – двигайся в ногу с прогрессом и следуй актуальным тенденциям. Лучшими маркетологами становятся те, кто ориентируется на будущее и угадывает потребности потребителей. Проанализируйте и подстройте маркетинговую стратегию в соответствии с новыми трендами, и вы сумеете опередить конкурентов.
myacademy.ru
11 трендов маркетинга 2018 для брендов, которые хотят быть лучшими
Бренд Sprout Social известен не только своими SMM инструментами, но и инсайтами, которыми он с удовольствием делится с читателями. Один из них – список самых значимых маркетинговых трендов на 2018 год.
На какие же тенденции стоит обратить особое внимание?
1. Нативный сторителлинг
Долгое время к социальным сетям относились как к платформам для курирования контента и привлечения трафика на сайт. Однако маркетологи начали понимать, что их можно использовать как хабы для распространения авторского контента.
Например, одно из ключевых посланий Canva – разнообразие и инклюзивность, бренд создает и распространяет контент по всем социальным каналам, но при этом часто подстраивает его под определенную платформу.
Вот их видео в поддержку равенства меньшинств:
А это твит в честь Национального дня Австралии:
As an Australian company, we’re lucky to live in a wonderfully diverse community. Today, as we pause to reflect upon our history and what being Australian means, we come united to shape our future together, through reconciliation, inclusion and above all, LOVE. #AustraliaDay2018 pic.twitter.com/DOaJAPAONf
— Canva (@canva) 25 января 2018 г.
Или реграм от клиента, который использовал Canva для создания свадебных приглашений:
Три разных поста в трех разных социальных сетях, объединенных одной общей историей.
Это эффективный маркетинговый тренд, о котором следует помнить при планировании стратегии на 2018 год.
2. Бренды как медиа-компании
Если бы еще десять лет назад вам сказали, что производящая холодильники компания записывает подкасты, вы бы очень удивились. Зачем ей тратить на это деньги? Но сегодня тот факт, что General Electric создает подкасты, уже не вызывает недоумения.
Более того, даже издание бренда, продающего бритвенные принадлежности, может пользоваться ошеломительным успехом и охватывать до миллиона читателей ежемесячно. Это на своем примере доказал Dollar Shave Club с журналом Mel Magazine.
Становится очевидно, что контент – ключевой элемент маркетинга. Компании, которые добились наибольшего успеха за последние несколько лет, всегда ставили контент на первое место в своей стратегии.
В 2018 все больше брендов начнут работать как полноценные медиа-компании. Сайт Adobe CMO.com – один из лучших ресурсов для руководителей. AirBnB выпускает собственный журнал. А Red Bull создал собственную медиа-компанию. И таких примеров множество.
Бренды отказываются от прямой рекламы, они все чаще используют контент, не чтобы продавать, а чтобы рассказывать истории.
Больше полезной информации о трендах контент-маркетинга в статье “Тренды контент-маркетинга 2018 по версии Джо Пулицци”.
3. Оптимизация для людей, а не роботов
Бренды вынуждены постоянно подстраиваться под самые разные алгоритмы, чтобы сохранять органическую вовлеченность. А учитывая постоянные изменения, оптимизация превращается в настоящее испытание.
Однако многие компании стали замечать, что если полностью концентрироваться на установлении связи с аудиторией, то алгоритмы создают куда меньше проблем.
Например, Califia Farms не используют по 30 хэштегов в каждом посте и не забрасывают своих подписчиков спамом. Они просто создают актуальный контент и с умом выбирают тактики продвижения. Результат – вовлеченное сообщество поклонников бренда.
О том, как грамотно использовать хэштеги в этом году, читайте в статье “Как правильно использовать хэштеги в 2018: абсолютный гид”.
Помните, основная задача любых алгоритмов – помочь пользователям найти самый подходящий контент. Если ваши публикации будут удовлетворять нужды пользователей, то вам не придется беспокоиться об алгоритмах.
4. Маркетинг через послание
Концепция сознательного капитализма не нова. Ее применяют не только известные гиганты TOMS и Wholefoods, но и многие другие компании. Например, Bombas Socks также активно помогают нуждающимся и рассказывают о своих успехах аудитории.
В 2018 включение значимого послание в стратегию станет нормой. Согласно отчету #BrandsGetReal более 40% потребителей считают как минимум отчасти важным участие бренда в решении социальных и политических проблем. Люди хотят знать, какие позиции вы отстаиваете, и какую пользу вы приносите обществу.
5. Прощайте миллениалы, здравствуй поколение Z
Последние несколько лет маркетологи ломали головы над тем, как привлечь миллениалов. В 2018 этот вопрос не потеряет своей актуальности, но все больше брендов начнут смещать фокус на поколение Z.
Потребители, рожденные в конце 90-х – начале 2000-х, начинают принимать свои первые покупательские решения, поэтому компании хотят понимать, как привлечь их внимание.
Вот несколько интересных данных, доказывающих, что на поколение Z будет важно ориентироваться в 2018:
- К 2020 в мире будет насчитываться 2,56 миллиардов представителей поколения Z
- 85% представителей поколения Z узнают о новых продуктах из социальных сетей
- 32% представителей поколения Z просматривают минимум час видео контента онлайн каждый день
- Почти половина представителей поколения Z проводят 10 часов в день онлайн
Бренды уже подстраиваются под нужды молодого поколения, осознают они это или нет. Например, 63% представителей поколения Z предпочитают видеть в рекламе реальных людей, а не знаменитостей. Это одна из причин роста популярности маркетинга влияния.
Если вы до сих пор сомневаетесь в значимости поколения Z, взгляните на это пример:
Бренд спортивной одежды Gym Shark был основан подростком и превратился мулитимиллионную компанию всего за несколько лет. Добились они этого благодаря сотрудничеству с фитнес-авторитетами, к которым прислушивается молодое поколение. В ленте бренда нет фото профессиональных спортсменов или знаменитостей. Вы увидите здесь только их целевую аудиторию – миллениалов и представителей поколения Z.
6. Оптимизация верхнего сектора воронки продаж
Представьте на секунду, что вы ничего не знаете о маркетинге. Вы обычный потребитель. Купите ли вы что-либо, просто увидев рекламу? Маловероятно.
Вот как выглядит типичный процесс совершения покупки:
Скажем, вы продаете стельки для бега. В зависимости от того, на каком этапе воронки находится потенциальный покупатель, вы будете обращаться к нему по-разному.
- Верхний сектор: Ирина только начинает заниматься бегом. Она заметила, что ее пятки болят после пробежек, но она не понимает, почему. Ей кажется, что это только потому, что она новичок. Ваше послание: На этом этапе вы должны объяснить Ирине, почему у бегунов болят пятки. При этом не нужно ничего продавать, просто предоставьте ей необходимую информацию в формате видео или записи в блоге.
- Средний сектор: Михаил бегает уже больше месяца, но у него до сих пор немеют голени. Он активно ищет решение этой проблемы. Ваше послание: Ваша задача на этом этапе рассказать Михаилу, какие варианты решения его проблемы существуют. Статья, гид или видео с советами – отличный вариант.
- Нижний сектор: Мария регулярно использует стельки для бегунов, но она хотела бы попробовать другой продукт и находится в поиске решения. Ваше послание: Самое время рассказать о своем продукте и направить потенциального покупателя на сайт для совершения покупки.
Большинство пользователей соцсетей находятся в верхнем секторе воронки продаж (как Ирина). Но маркетологи по прежнему обращаются к ним так, будто они в нижнем секторе (как Мария).
С ростом интереса к контенту, маркетологи стали понимать, верхний сектор тоже очень важен. Поэтому они начинают продвигать послания, ориентированные на таких потребителей, как Ирина.
Вот отличный пример от Intrepid Travel. Вместо того, чтобы приглашать пользователей в свои группы путешественников, они публикуют видео с лучшими национальными парками США. Даже если кто-то из зрителей не планирует отдых, им этот контент все равно будет полезен.
В 2018 маркетологи начнут активно оптимизировать работу с верхними и средними секторами воронки.
7. Рост инвестиций в маркетинговое ПО
По данным Conductor почти 70% руководителей в этом году планируют тратить на маркетинговые технологии больше, чем в 2017.
И это вполне объяснимо, ведь инструменты становятся все совершеннее. С их помощью можно проводить глубокий анализ и определять наиболее эффективные для вашего бизнеса тактики, открывать новые возможности и автоматизировать задачи.
Смело инвестируйте в маркетинговые технологии в 2018, чтобы облегчить себе жизнь.
8. Продвижение личности бренда
2017 запомнился тем, что бренды активно заявляли о своем голосе и личности. Причем согласно исследованиям потребителям это нравится, но только если их позиция аутентична.
Также исследования подтверждают, что половина пользователей отпишутся от бренда, если его личность будет их раздражать, а 23% его полностью заблокируют.
Начать лучше с определения голоса бренда. Затем разработайте гид по стилю бренда в социальных сетях.
Как это сделать, читайте в статье “Как создать гид по стилю вашего бренда для соцсетей?”
Это незаменимая основа для укрепления личности вашего бренда в соцсетях.
9. Важность прозрачности
Еще несколько лет назад быть прозрачным брендом было “круто”, сегодня же это обязательный пункт брендинга.
По данным исследования 81% потребителей считают, что социальные сети укрепили ответственность брендов. К тому же 70% уверены, что соцсети сделали их более прозрачными. Это значит, что сегодня нужно стараться быть как можно более открытыми, и ничего не утаивать от аудитории, иначе это может плохо закончится.
10. Прямые трансляции набирают популярность
Этот маркетинговый тренд ни для кого не новость. Он довольно активно развивался в 2017 и продолжит набирать обороты в 2018.
Facebook инвестировал более 50 миллионов долларов в создание live-видео для своей платформы. Многие бренды также осознают ценность этого направления.
Например, видео Sephora набрало 180 000 просмотров. Отличная альтернатива обычным постам, особенно учитывая последние изменения алгоритма Facebook.
В Instagram у прямых трансляций также большое преимущество: они отображаются вверху ленты новостей, где их сразу видят пользователи. К тому же платформа рассылает подписчикам уведомления, когда вы начинаете стрим.
YouTube, Periscope и другие приложения предлагают маркетологам новое поле для продвижения. Самое время его осваивать, пока желающих не стало слишком много.
11. Создание сообществ бренда
Об этом тренде вы, возможно, даже не слышали. Брендовые сообщества начали появляться некоторое время назад, сегодня их стало еще больше.
Брендовое сообщество – это группа лояльных амбассадоров бренда. Обычно компании предлагают им особые преимущества, например, доступ к эксклюзивным ресурсам.
Одно из таких сообществ – программа Xbox Ambassadors от Microsoft, ее участники помогают модерировать форум Xbox, ведут тематические шоу, создают видео контент. Свои сообщества есть у многих брендов, включая Lego, H&R Block и Random House. Причем иметь оно может любой формат. Кто-то создает группы в соцсетях, другие открывают отдельные сайты.
Если вы хотите по-настоящему вовлекать вашу аудиторию и укреплять отношения с фанатами, создание брендового сообщества должно стать для вас приоритетом в 2018.
Вот и весь список трендов, на которые Sproutsocial советуют обратить внимание в 2018. Берите его на вооружение!
rusability.ru
Какие темы 2018 года в центре внимания экспертов?
Ноябрь оказался богатым на события. Компания БФТ приняла активное участие в мероприятиях, прошедших в Москве, Санкт-Петербурге, Челябинске и других городах, где представители госсектора и бизнеса обсуждали актуальные вопросы и проекты 2018 года и их перспективы развития в будущем. Тенденции развития цифровой экономики, финансовый менеджмент, федеральные стандарты бухучета, бюджет для граждан, проектное управление в органах власти, вопросы развития инфраструктуры поддержки малого предпринимательства – эти и другие темы были в центре внимания экспертного и профессионального сообщества.9 ноября в Москве состоялся юбилейный X форум CNews «Информационные технологии завтра», в рамках которого крупнейшие игроки ИТ-рынка, ключевые представители российского бизнеса и госсектора делились своим видением тенденций развития цифровой экономики. Более 1500 участников, в числе которых были и представители Компании БФТ приняли участие в дискуссиях.
 |
 |
В тот же день в Москве прошла XII Конференция «Государственные и муниципальные закупки — 2017», организованная Институтом закупок. В программе Конференции было обсуждение вопросов планирования закупок, импортозамещения, функционирования единой информационной системы, вопросы применения мер ответственности за нарушения при проведении закупок. В Конференции приняли участие представители Счётной палаты РФ, Минэкономразвития России, ФАС, Федерального казначейства и иных органов власти, а также экспертного и профессионального сообщества, в числе которого была и Компания БФТ.
 |
 |
В течение месяца представители БФТ приняли участие в трех мероприятиях, организованных Минфином России в Москве. 20-21 ноября состоялся семинар-совещание на тему внутреннего финансового контроля и аудита как элемента финансового менеджмента в федеральных органах власти. В течение двух дней в Аналитическом центре при Правительстве РФ эксперты обсуждали текущее состояние финансового менеджмента и способы его совершенствования. А 24 ноября в рамках проекта «Содействие совершенствования государственных финансов Российской Федерации» состоялся итоговый круглый стол по вопросам разрабатываемых федеральных стандартов бухгалтерского учета для организаций государственного сектора и методологии их внедрения. 29 ноября эксперты БФТ приняли участие в итоговом в этом году заседании рабочей группы по развитию проекта «Бюджет для граждан», на котором были рассмотрены следующие вопросы: положения федерального закона о федеральном бюджете на 2018 г. и на плановый период 2018 и 2020 гг. в формате «Бюджета для граждан», нормативное регулирование развития инициативного бюджетирования в РФ, а также проект Программы развития бюджетной грамотности на период до 2020 года.
 |
 |
Практика применения проектного управления в государственном секторе обсуждалась 22-23 ноября на итоговой конференции конкурса «Проектный Олимп – 2017». В рамках проводимых Аналитическим центром при Правительстве РФ выступлений и круглых столов экспертами, в числе которых были и делегаты БФТ, рассматривались вопросы организации оценки зрелости проектного управления в федеральных и региональных органах власти, текущий статус и перспективы региональных проектных офисов, модели компетенций и оценки профессиональной компетентности участников проектной деятельности, лучшие практики и многие другие вопросы.
 |
 |
С 23 по 25 ноября в Челябинске обсуждали тему развития системы инфраструктуры поддержки субъектов малого и среднего предпринимательства. Участниками посвященной этому VII Всероссийской конференции стали более 400 человек из 84 регионов России. Активное участие в работе тематических секций приняла и коммерческий директор Компании БФТ Наталья ЗЕЙТЕНИДИ. Она также вошла в состав экспертов секции «Регионы-2018», проходившей во второй и третий день работы форума. В ходе работы данной секции состоялась презентация и защита комплексной программы развития предпринимательства в регионах. По словам Натальи ЗЕЙТЕНИДИ прошедшая конференция подтвердила важность поддержки малого и среднего предпринимательства на всех уровнях. При этом большое значение имеет не только финансовая инфраструктура поддержки, но техническая и консультационная формы поддержки.
 |
 |
23-26 ноября в состоявшемся в Санкт-Петербургском коворкинг-центре «Точка кипения» НейроФоруме обсудили возможности для развития Нейронет на глобальном рынке. В рамках НейроФорума состоялась выставка проектов по нейротехнологиям, прошли презентации и мастер-классы, работали круглые столы. В ходе панельных дискуссий, лекций и обсуждений, участником которых стала и Компания БФТ, были рассмотрены такие темы, как: цифровая экономика, правовое регулирование в сфере робототехники и искусственного интеллекта, нейромаркетинг и другие.
 |
 |
28-30 ноября в Москве состоялся IV Международный форум Финансового университета «Что день грядущий нам готовит?». Открыл первый день работы форума Министр финансов Российской Федерации Антон СИЛУАНОВ, выступив в числе спикеров на пленарном заседании. Во второй день состоялись научные конференции, посетили которые и представители Компании БФТ. Главными темами научного обсуждения стали проблемы и новые формы стимулирования экономического роста, вопросы формирования человеческого капитала, проектов банковской, инвестиционной и промышленной политики, развития предпринимательства в стране и многие другие.
 |
 |
Направления деятельности Компании БФТ охватывают многие сферы управления общественными финансами, и, безусловно, обсуждаемые сегодня предстоящие изменения и новации 2018 года и будущих периодов найдут свое отражение в политике развития продуктовой линейки БФТ, в том числе и по тем направлениям, которые были затронуты на прошедших в ноябре экспертных мероприятиях. Так, новые подходы в бухгалтерском учете будут реализованы в рамках программного комплекса «АЦК-Бюджетный учет», обеспечение открытости и доступности бюджетных данных для граждан при помощи портального решения «АЦК-Открытый бюджет». Не останется без внимания и тема автоматизации внутреннего финансового контроля и аудита в органах власти, а также развития инфраструктуры поддержки малого и среднего предпринимательства на базе автоматизации процесса предоставления госуслуг в МФЦ для бизнеса.
bftcom.com
2018 год объявлен годом чего в России, указ президента
На протяжении долгих лет, каждый год в России посвящается определенной теме, событию, дате. И так как эта тема напрямую влияет на социальную и общественную жизнь в нашей стране, то к выбору подходят тщательно и вдумчиво.
Мы должны знать и помнить про определенные вехи развития страны, исторические даты, важнейшие и актуальные вопросы и темы для развития России. И жизнь в течение года под знаком того или иного события помогает лучше понять, больше узнать про это.
Так, 2017 год был объявлен годом экологии, а 2018 год – годом Гражданского участия.
В начале декабря 2017 года на Всероссийском собрании под названием «Форум Добровольцев» Президент России объявил 2018 год – годом волонтера и добровольца.
Тем самым, государством признается важная роль добровольцев и волонтеров в жизни страны. Кто же они такие, волонтеры и добровольцы?
Это люди, которые абсолютно безвозмездно и на добровольной основе занимается общественной работой, принося пользу людям и государству
Неоценимую помощь оказывают волонтеры в поиске пропавших людей. Кроме заботы о человечестве в их ведомстве и забота о братьях наших меньших.
Добровольцы создают приюты для животных и работают в них абсолютно бесплатно, заботятся о природе, чистоте наших лесов, озер, парков, рек и морей.
Это люди, которые любят страну, любят человечество и хотят сделать жизнь на планете Земля лучше. Они действуют не «по указке», а от чистого сердца!
Десятилетие детства
Весной 2017 года было объявлено, что в 2018 году начинается Десятилетие детства.
Указ об этом был подписан В.В. Путиным 29 мая 2017 года.
Все известно, что дети наше будущее и это известная всем и достаточно банальная фраза приобретает особое значение на последующие десять лет.
Особое внимание будет уделяться развитию дошкольного и школьного образования, оснащению школ, развитию детского спорта, здоровью детей и т.д.
Президент поручил разработать программу мероприятий Десятилетия детства.
Лучший способ воспитать хорошего ребенка – сделать его счастливым. (О. Уайльд)
Взрослые должны позаботиться о том, чтобы наши дети росли счастливыми, здоровыми и успешными. Именно этому и будет посвящено целое десятилетие.
Год футбола
2018 год – год чемпионата мира по футболу. Наша страна впервые принимает столь масштабное международное спортивное мероприятие. Это праздник для всех российских фанатов и любителей футбола. Кроме того, что в страну приедут сильнейшие футбольные команды, в процессе подготовки к чемпионату мира будут реконструированы и подготовлены спортивные стадионы, улучшиться инфраструктура городов-участников чемпионата.
Год балета
Русский балет считается самым лучшим балетом в мире. Наши артисты балета и хореографы завоевали сердца многих жителей планеты. 2018 год – это год 200-летия прославленного хореографа Мариуса Петипа. Он родом из Франции, но Россия стала ему второй Родиной, и дала возможность раскрыться его многогранному таланту.
Мариус Петипа поставил на сценах Москвы и Петербурга более 60 спектаклей, которые с успехом идут и по сей день.
Год объединения национальностей и народов России
Россия многонациональная страна. В нашей стране около 190 национальностей и народностей. Мы должны (особенно в такие непростые для страны времена) объединиться в один кулак.
Кроме этого, надо больше узнавать об истории национальностей, их традициях и обычаях. И в нашей стране часто проводятся дни той или другой национальности, или народности.
Год борьбы с онкологическими заболеваниями
Рак – одна из главных болезней, которая ежегодно забирает тысячи людей. Только в этом году от рака ушли в мир иной Михаил Задоронов и Дмитрий Хворостовский. А сколько простых людей забирает эта коварная болезнь.
Каждый год от рака погибает около 280 тысяч человек. Ассоциацией онкологических больных было предложено провести в России год борьбы с онкологией. И хотя 2018 год не стал годом борьбы с онкологией, это не означает, что в стране не будут уделять внимания этой проблеме.
На повестке дня стоят вопросы доступности лекарств, ранней диагностики заболевания, доступность исследований для россиян.
Россия огромная страна. И у нас каждый год происходит множество самых разных событий. И несмотря на то, что 2018 год будет проходить знаком особого внимания к добровольцам и волонтерам не в русском характере забывать и другие значимые события. Наверно именно поэтому мы и сильны.
kopilpremudrosti.ru