Разное

Как работает рекламное агентство: Структура рекламного агентства | Индустрия рекламы

25.10.1979

Содержание

Структура рекламного агентства | Индустрия рекламы

Рекламное агентство — это, как правило, многопрофильное предприятие, которое решает многоплановые задачи в рамках рекламного обслуживания: проводит исследование проблем, обусловливающих стратегию, тактику и концепцию рекламных кампаний, осуществляет их обоснование, детализацию и финансовый расчет, разрабатывает рекламную идею, создает рекламную продукцию, размещает ее в средствах распространения рекламы, контролирует эффективность рекламы.

Структура рекламного агентства полностью отражает цели работы агентства и объем предоставляемых им услуг. Многообразие агентств предопределяет и такое же разнообразие организационных структур каждого агентства. Однако несмотря на различия, существуют и единые общие методологические подходы к организации работы любого рекламного агентства. В крупных агентствах сильнее ощущается необходимость объединить различных специалистов в отделы и более четко разграничить сферы ответственности. Традиционно основу такого рекламного агентства составляют пять отделов:

  1. Отдел по работе с клиентами.
  2. Творческий отдел.
  3. Производственный отдел.
  4. Медийный отдел.
  5. Административный отдел.

Наименование подразделений в различных агентствах может быть различным: отделы, департаменты, сектора, службы. В таблице ниже представлена общая организационная структура и функциональная схема работы крупного рекламного агентства.

Иногда в структуре рекламного агентства, наряду с указанными подразделениями, выделяется отдел маркетинга, который осуществляет маркетинговые исследования (силами собственных специалистов или заказывает исследования у специализированных компаний), производит анализ рынков рекламируемых товаров, изучение потребителей рекламы, организует сбор информации о клиенте и его товарах, проводит тестирование рекламного продукта, контролирует эффективность рекламных кампаний.

Помимо традиционной структуры, состоящей из функциональных подразделений — отделов, секторов, групп, департаментов, — во многих агентствах популярна идея формирования временных комплексных творческих групп по выполнению конкретного заказа. Пpи традиционной, концентрической структуре, все оcновные отделы рекламного агентства передаются в распоряжение отвeтствeнного исполнителя заказа, при групповой — отдeльные специалисты агентства объединяются в творческую группу, которая самостоятельно осуществляет заказ рекламодателя.

Без розовых очков. Как работают рекламные агентства

Имя режиссера Надежды Парфан — синоним новой волны украинской документалистики. Вместе со своим мужем, продюсером Ильей Гладштейном, в 2014 году они создали фестиваль документального кино и урбанистики «86», а впоследствии продакшн Phalanstery Film и дистрибьюторскую компанию 86PROKAT. Также среди проектов Надежды — онлайн-платформа украинского кино Takflix.

Журналистка Vector Дарья Чернина встретилась с Надеждой Парфан и узнала, как построить собственное дело в киноотрасли.

Обучение как прокрастинация взрослых решений

После первых холодных дней сентября вышло солнце. Надя опаздывала, и я со съемочной группой Vector наблюдала за ланчем шумной молодежи на террасе BURSA на Подоле. Через несколько минут у дверей кинотеатра KINO42 появилась молодая девушка в бежевом плаще. Вместе мы спустились по крутой лестнице в подвальное помещение.

«Этот кинотеатр создал мой муж Илья Гладштейн вместе с Василием Гроголем. Как правило, арендовать его стоит достаточно дорого, поэтому мы здесь по блату», — рассмеялась режиссер.

Надежда сняла пальто и сразу начала настраивать свет в помещении.

«Вы знали, что здесь 42 кресла? Отсюда и название — КINO42. Их все выкупил Илья, когда в 2018 году закрылся легендарный киевский кинотеатр „Украина“. Жаль было очень. Ведь именно там в 1965 году состоялась премьера „Тени забытых предков“ Параджанова», — Надежда села в центре зала, поправляя волосы.

Она указывает на небольшой бар перед входом в кинозал. «Кстати, здесь не продают попкорн. Ведь этот хруст невероятно отвлекает от фильма. Зато зрителям предлагают крафтовый украинский сидр. Я, например, очень люблю ревеневый».

Закончив съемку, мы поднялись на летнюю террасу кафе «1818».

В марте этого года на платформе MEGOGO состоялась премьера короткометражной ленты Надежды Парфан «Женщины, играющие в игры». Это фильм-игра, который сквозь призму историй семи лауреаток премии Women in Arts 2021, возвращает зрителя в детство. «Девочки — это отдельная субкультура и свой таинственный мир, в котором происходило много магии. Теперь они выросли и „зажгли“», — рассказывает о своем фильме Парфан.

Надежда родилась и выросла в Киеве. Ее родители — инженеры, очень далеки от кино и искусства. «Заканчивая школу, я решила, что хочу поступать в Киево-Могилянскую академию на факультет культурологии. Конечно, мои родители хотели, чтобы я выбрала право или экономику, но это казалось мне слишком скучным. Только сейчас я понимаю, что в их советах был определенный смысл», — улыбается Надежда.

Парфан получила степень бакалавра. «В Могилянке мне нравилось. Это был некий пузырь, где ты абсолютно изолирован от реального мира. Высокая, интеллектуальная, творческая среда. А потом ты оказываешься на рынке труда со своими прочитанными томиками Гегеля. Ты совершенно не знаешь, куда тебе идти и что делать», — вспоминает режиссер.

После чего продолжает:

«Я 1986 года рождения. Мое поколение вообще поздно начало думать об этих вещах. Сейчас люди в 17–20 лет уже „раздупленные“. Они знают, как устроен мир, по какой траектории надо двигаться».

У меня в этом возрасте был ветер в голове. Я ничего не знала о жизни, о том, кем я себя вижу. Мне хотелось что-то менять. Но что? Конкретных идей не было.

После окончания университета Надежда поехала в Будапешт получать диплом антрополога. Там она впервые взяла камеру в руки и попыталась снять небольшое эссе об украинских маршрутках.

«После летнего обучения в Венгрии я вернулась в Украину. Это был 2010 год. В стране безработица. И тут я со всеми этими дипломами бралась за любую работу. Например, переводила сериалы на каком-то телеканале. За неделю насыщенной работы мне платили 300 грн, в месяц — 1200. Этих денег едва хватало на питание», — рассказывает Парфан.

В то время она вообще не видела себя в кино. Все, что происходило с ней в последующие годы, Надежда назовет «случайностью». Одна из них случилась в автобусе «Киев-Одесса», который ехал на первый Одесский международный кинофестиваль. Среди его пассажиров был ее будущий партнер Илья. Он — программный координатор на старейшем кинофестивале страны «Молодость», она — переводчица фильмов.

Другой случай — знакомство с американским оператором и режиссером Джонатаном Нардуччи. «Американские фотографы и режиссеры часто искали в помощь человека, который знает английский и разбирается в культурных особенностях. Язык я знала. Плюс у меня много родственников, проживающих в США. Поэтому я была „инкультурирована“ в американскость», — вспоминает Парфан.

Нардуччи тогда снимал свою ленту «Замуж за иностранца». Надежда фактически стала его линейным продюсером, но на самом деле обязанностей было гораздо больше. «Я проработала с ним где-то три года скорее как ассистентка режиссера. Говорю честно: это была лучшая киношкола в мире».

Впоследствии Парфан получила стипендию по программе Фулбрайта и полетела в США изучать урбанистику. Позже к ней присоединился Илья. Они много путешествовали по стране, посещали кинофестивали и даже успели поработать crowd-менеджерами на South by Southwest (SXSW — фестиваль музыки, кино и технологий в городе Остин, Техас).

«Интересно было наблюдать за местной децентрализацией. Ведь в Украине в начале десятых вся культура была на 99,9% сосредоточена в Киеве. Кроме того, у американцев есть свой дух — you can do it (ты можешь все, — ред.). У европейцев все наоборот. Люди найдут тысячу и одну причину, почему не надо сейчас этого делать. Увлекшись, мы вернулись и решили попробовать „do it“ — создать здесь свой кинофестиваль», — вспоминает Надежда.

Кинофестиваль кино и урбанистики «86» стартовал в Украине через год.

Показать украинское кино в регионахидея сумасшедших

Украина очень изменилась после 2014 года. «Произошел культурный бум, все будто заиграло новыми красками. Появились перспективы». Евромайдан, считает Парфан, способствовал развитию украинской документалистики. «К тому времени мало кто снимал художественное документальное кино. Была в основном публицистика».

Поэтому, по замыслу Надежды и Ильи, их фестиваль должен был быть совсем другого типа. «Мы хотели связать кино с пространством. Еще мы принципиально не хотели делать фестиваль в Киеве. Я помню, когда мы это озвучивали, люди крутили пальцем у виска. Но мы упорно продолжали искать небольшой городок для кинофестиваля», — улыбается Надежда.

Вариантов было несколько — Украинка, Бахчисарай, Славутич, Шаргород.

«На Славутиче остановились случайно. В горсовете банально подняли трубку. Мы представились и сказали, что планируем организовывать у них международный кинофестиваль. Они немного удивились, после чего сказали: ну приезжайте, посмотрим. Так мы и поехали в Славутич», — говорит Парфан.

У фестиваля было трое организаторов:

  • Надежда Парфан — соучредитель и креативный директор;
  • Илья Гладштейн — соучредитель и программный директор;
  • Анна Белинская — исполнительный директор.

«Наша команда состояла из мечтателей. Людей, которые хотели, верили, стремились к качественно другому опыту. Все мы верили в утопию. Так родилась концепция „86“ — выдергивать людей из рутины и погружать в другой мир, который существовал только пять дней».

Больше всего проблем было с финансами, ведь «86» — некоммерческий проект. Денежный бюджет одного года фестиваля составлял примерно $150 000.

«Эта цифра очень занижена. Ведь на фестивале многие работали бесплатно, некоторые вещи мы получали бартером или по сниженным ценам. Реальная стоимость „86“ — $250 000 и больше», — говорит Парфан.

Инвесторов у фестиваля не было. По словам Надежды, бизнес не понимал и до сих пор не понимает, зачем делать фестиваль немейнстримного кино, да еще и в Славутиче. Зачем инвестировать в культурные проекты, когда есть развлекательные. Бизнесу понятен такой формат мероприятий как Atlas Weekend — там есть показатели, охват.

«За все время фестиваля нам удалось найти несколько анонимных меценатов. Они небольшими суммами, но довольно уместно нас поддерживали. Остальную часть средств мы собирали по щепотку в международных фондах. Среди них — Фонд Генриха Белля, Международный Вышеградский фонд, Фонд Фридриха Эберта, различные экологические платформы», — рассказывает Надежда.

Дороже обошлись:

  • Логистика. Всю технику организаторы арендовали и везли из Киева.
  • Зарплаты.
  • Оплата прав на показы.

«У многих были проблемы с тем, как добраться до Славутича. Мест в автобусах всем не хватало, транспорт оставлял желать лучшего. Поэтому мы решили, что „86“ поедет к зрителям сам. Так на второй год проведения фестиваля возникла идея дистрибьюторской компании 86PROKAT», — вспоминает Парфан.

Впоследствии сфера деятельности расширилась — появился продакшн Phalanstery Film.

«Когда мы работали над фестивалем, мы много общались с представителями отрасли, иностранными режиссерами. И тогда мы задумали создать кооператив, где все могли бы друг друга понемногу продвигать, продюсировать, режиссировать. Мы хотели убрать это жесткое разделение на бизнес и искусство, избежать походов к „папикам“ — так мы в шутку называем опытных старших продюсеров», — улыбается Надежда.

Сегодня Парфан не занимается 86PROKAT — это инициатива Ильи. В Phalanstery Film они работают вместе.

«Иногда мы работаем вдвоем как продюсеры. Иногда я режиссирую, он продюсирует. Иногда мы выступаем в роли креативных продюсеров. Кроме нас двоих, есть еще команда фрилансеров. Это звукорежиссеры, колористы, операторы», — говорит Надежда.

Фестиваль кино и урбанистики «86» закрылся в 2018 году, просуществовав пять лет.

«У „86“ есть две конечности. Первая — положительная: мы действительно достигли своих целей. Все, что еще в 2013–2014 годах казалось невероятным, нам удалось реализовать. Поэтому мы достаточно быстро стали модными», — говорит Парфан.

Помню, выхожу во время фестиваля в центр Славутича и удивляюсь: это какой-то Берлин! Все хипстеры с Рейтарской были у нас. Но, как говорится, с вечеринки надо уходить на пике. В какой-то момент мы просто поняли, что уже не сможем превзойти себя.

Отсутствие устойчивого финансирования порождает замкнутый круг: для фестиваля нужны деньги, на поиск которых нужны деньги. Разорвать этот круг могла бы гарантированная ежегодная доля бюджета.

«Здоровой была бы ситуация с гарантированными 30% бюджета ($75 000). Минимально необходимая доля — 15% бюджета ($37 000). В развитых странах фестивали, подобные „86“, получают адресное финансирование из местного, областного, федерального или общенационального бюджета, от международных фондов, частного бизнеса. В Украине это — фантастика. Город Славутич всегда предоставлял „86“ мощную административную и ресурсную поддержку, но мы ни разу не получали денег из городского бюджета. В областной бюджет достучаться не удавалось», — говорится на сайте фестиваля.

Это была отрицательная концовка. В последний год фестиваля организаторы «86» получили грант 500 000 грн от Министерства культуры. Однако чиновник из Минкульта требовал «откат» в размере 30 000 грн. Как вспоминает Парфан, сначала ситуацию пытались решить мирно. Наконец они поняли, что Минкульт не собирается выплачивать грант, а потому подключили СМИ и сделали из этого публичную кампанию.

«Мы были в долгах. Должны были закладывать свои средства, чтобы рассчитаться с людьми. Через полгода деньги выплатили. Впрочем, мы были истощены. После этого инцидента нам стало понятно, что мы уже не сможем нормально сделать еще один „86“. Это будет постоянная борьба», — рассказывает Надежда.

Также в это время соорганизатор Анна Белинская уехала с Украины. Это также стало причиной закрытия.

Реализовать себя в режиссуре

Во время работы над «86» Надежда Парфан начала снимать свой первый полнометражный документальный фильм «Співає Івано-Франківськтеплокомуненерго».

«Он задумывался как короткометражка, на которую я выиграла 50 000 грн при питчинге Львовской кинокомиссии. Это должна была быть история о том, как хор Ивано-Франковсктеплокоммунэнерго едет выступать на Форум издателей во Львове. Некое роуд-муви. Однако часть с поездкой не вошла в финальный монтаж. История разрослась во время съемок», — вспоминает Надежда.

Лента имела оглушительный успех. Ее премьера состоялась в 2019 году время швейцарского фестиваля Visions du Reel. Украинская премьера — в том же году на Одесском международном кинофестивале. Лента получила награду «Кіноколо» и Золотую дзигу, как лучший документальный фильм 2019 года. Также он вошел в рейтинг «Топ-100 лучших фильмов в истории украинского кино».

Бюджет ленты — 1,1 млн грн. Фильм выиграл питчинг Госкино и получил поддержку от американского телеканала Current time. Кассовые сборы — 438 871 грн.

«Большую часть финансового успеха ленты обеспечил азиатский заказчик NHK, который ее приобрел. Многие думают, что успех ленты — кассовые сборы. Есть еще бюджет на промо, о котором мало кто говорит. То есть ты можешь собрать миллион, но если ты вложил пять — история провальная. Еще надо понимать, что половину средств забирает кинотеатр, а половину второй половины — дистрибьютор. То есть правообладатель получает лишь 25% прибыли», — объясняет математику Парфан.

Netflix с украинскими лентами

В конце 2019 дебютная работа Парфан вышла на широкие экраны.

«Кинотеатры — это предприятия. И они не очень охотно идут на какие-то эксперименты. Для них самое важное — деньги. Если у кинотеатра будет выбор: показать голливудский блокбастер или украинское кино, они выберут первое».

На этой волне режиссер задумала создать собственную площадку с украинскими лентами. Прототип онлайн-платформы Takflix увидел свет в декабре 2019 года. Как вспоминает Парфан, в то время у нее не было опыта ни в диджитал, ни в IT. Она взялась разрабатывать концепцию и бренд. Техническую часть взял на себя друг Надежды Евгений Голованевский. Вдохновлялись платформой Mubi.

«Самое смешное, что Takflix — рабочее название. Когда пришло время запускаться, мы поняли, что у нас нет других вариантов. Первый логотип нам разработал наш друг Сергей Клепик. Им стала будто бы винтажная полосатая картинка, которая имитировала эффект старых телевизоров», — улыбается Надежда.

Среди проблем — наполнение онлайн-кинотеатра. «Takflix — это маленькая независимая платформа, мы не можем сразу предложить правообладателям большие суммы за их фильмы. Мы возвращаем все средства с продаж. Но если говорить о дистрибьюторах или агентах по продаже, то они смотрят на весь этот процесс исключительно как на бизнес. Грубо говоря, какая платформа больше предложит, той они и отдадут фильм. И неважно, подходит лента аудитории или нет», — рассказывает Парфан.

На запуск Takflix Надежда и Евгений потратили несколько тысяч долларов из своего кармана. «Я думаю, это было до $5000», — вспоминает Надежда. Сначала Takflix был онлайн-кинотеатром. Релизы происходили раз в месяц. В начале цена билета была 60 грн, сейчас — 75.

Впоследствии решили отойти от этой финансовой модели. «Все изменила эпидемия. Значительно вырос спрос на контент онлайн. И мы подумали: люди не могут смотреть один фильм по кругу», — говорит основательница ресурса.

Сейчас на платформе доступны около полусотни украинских лент. Есть также несколько вариантов подписок — исключительно для патронов. Кроме этого, недавно на платформе появилась функция «кинопати» — интерфейс для передачи фильмов онлайн.

В будущемистория о западном андеграунде

Сейчас у Takflix две цели. «Если глобально — мы хотим иметь самую большую и самую качественную коллекцию украинского кино онлайн. Вторая цель — технологическое совершенствование. Например, у нас нет приложений для мобильных устройств и плазменных телевизоров. Если все будет ок, весной 2022 года у нас появится приложение на Android, позже — на iOS», — говорит Надежда.

Сейчас Парфан снимает социальный документальный проект о бездомных. Его цель — сделать этих людей более видимыми и снять с них стигмы.

Среди запланированных кинопроектов — «То моє море» (первоначальное название — «Міс Рок-Європа») и «Благовіщення».

«„То моє море“ — фильм о конце 80-х — начало 90-х годов. Про андеграундную культуру Львова и Новояворовска. История будет рассказывать о зарождении украинской поп-культуры», — говорит режиссер.

В ближайшее время Парфан начнет работать над сценарием «Благовіщення» — ее первого игрового фильма. Режиссер говорит, что ей стало тесно в документалистике. «Все, что я хотела, я попробовала. Надо двигаться дальше».

Фото: Павел Фишар

Нашли ошибку? Выделите ее и нажмите Ctrl+Enter

Реклама наизнанку. Как работают агентства на самом деле?

2019 год. Искусственный интеллект управляет домом, общественный транспорт курсирует без водителя, а рекламные агентства в представлении тех, кто далек от экранной «магии», до сих пор выглядят как дверь в загадочную «Нарнию». Отвечаем на самые популярные вопросы о работе ведущих креативных компаний и пошагово рассказываем, что именно гиганты рекламного рынка творят за закрытой дверью.

Чем занимается рекламное агентство?

Первая и ключевая цель рекламного агентства — вовсе не продакшн, а разработка идей, решений поставленных клиентом задач. Именно идея, а не физический продукт, вроде фото-, видео-контента или мероприятий, является ценностью и причиной, по которой клиенты приходят к рекламщикам. Разумеется, возникает справедливый вопрос: «А как же реклама? И производят ли её агентства?». Да. И в то же время, нет. 

В разработке рекламной кампании агентствам отведена главная роль. Являясь эпицентром стратегии и креатива, они связывают в единый механизм множество узкоспециализированных подрядчиков, чтобы в итоге произвести качественный и эффективный контент. И для этого вовсе необязательно держать в собственности съемочные павильоны голливудских масштабов, а в штате лучших режиссеров и операторов. Достаточно их знать и грамотно ими управлять. 

За производство контента, чаще всего, отвечают продакшн-студии. Инсталляции, креативные фотосессии, крупномасштабные видеосъёмки — продукты их деятельности. Медийный баинг и размещение на рекламных площадях — специальность медиа-агентств, а организация специальных событий ложится на плечи BTLи event-компаний. В длинном списке партнеров числятся также дизайн-студии, PR, digital, брендинговые, музыкальные агентства, каждое из которых выполняет свою роль. А вот для того, чтобы завести эту «машину» и направить её, на рынке существуют рекламные агентства, в руках которых ключи к зажиганию под кодовыми именами «стратегия» и «креатив».

Какие отделы существуют внутри креативного агентства?

Внутренние департаменты условно можно разделить на те, что ведут коммуникацию с клиентом, и те, что делают это редко или никогда.

Чаще других с заказчиком общаются сотрудники клиентского отдела, стратегического, а также продюсерского и digital департаментов. Их деятельность связана с большим количеством согласований, поэтому клиент всегда осведомлен о том, на каком этапе и что именно в рамках его кампании сейчас происходит. 

С другой стороны агентства находятся «бойцы невидимого фронта» — специалисты креативного и дизайн-департаментов, а также бэкофис — административный, финансовый и юридический отдел. Их деятельность редко требует прямого контакта с клиентом, но крайне важна для работы рекламного агентства в целом. Так что, никаких 10 000-х армий сотрудников агентства не имеют. 

Как разрабатывается рекламная кампания?

Все начинается с брифа. В рекламное или креативное агентство клиент обращается с задачей, которую необходимо решить. Звучать они могут по-разному: повысить лояльность, укрепить имидж бренда, увеличить осведомленность о продукте и так далее, но в итоге ключевых задач всего 3 — запустить новый продукт, увеличить продажи или поддержать их. Чаще всего, перед рекламщиками стоят именно эти цели, в том случае, если речь не идет о благотворительных или социальных проектах. Если по итогу кампания не принесла клиенту увеличение и рост продаж, то с большой долей вероятности клиент останется недоволен рекламой, как бы красиво и здорово вы её не сняли. 

После получения брифа к разработке кампании подключается стратегический отдел. Здесь происходит анализ конкурентов, создание коммуникационной стратегии и ключевого сообщения, которое в итоге должна донести планируемая реклама. Фактически, на этом этапе создается навигационная карта всего проекта, поэтому его важность сложно переоценить. 

Стратегия готова, переходим к креативу. В этот отдел мечтает попасть большинство молодых и творческих специалистов, ведь после того, как стало ясно, кому и что в рекламе мы говорим, начинается самое захватывающее! По крайней мере, большинство так думает.

Как устроен творческий отдел? 

Управляет и контролирует работу департамента креативный директор. За генерацию идей отвечают, так называемые, креативные пары — творческий союз арт-директора и копирайтера. Первый отвечает за форму будущего проекта, второй за текст. Объединяясь, они способны генерить множество идей под каждый проект, придумывать механики, форматы коммуникации с потребителем и, разумеется, визуальную «упаковку». Затем происходит тестирование идей на жизнеспособность и соответствие целям клиента, в результате чего большинство предложений не проходит «в финал» и не попадает в продакшн. Важную роль здесь играет руководитель креативной группы — «играющий тренер» по своей сути, правая рука креативного директора и, при этом, персона глубоко вовлеченная в творческий процесс. В тот момент, когда руководитель идею утвердил, а клиент её согласовал, «эстафету» принимает отдел продакшн.

Как создают рекламу?

Производство рекламы условно делят на съемки, подготовку визуальных макетов и создание аудио-материалов.

Съемочный процесс — является одним из самых интересных этапов работы, ради которого многие сотрудники и приходят в креативный мир. Вне зависимости от того, какой продукт производит клиент и какую индустрию представляет, рекламщики всегда предлагают правильный микс приёмов, который позволяет достичь поставленных целей оптимальным путем. 

Создание любых визуальных макетов всегда начинается с разработки key visual бренда — рекламного образа, который лежит в основе всего визуального контента: наружной рекламы, вижуалов для соц.сетей, лендингов, дизайна in-store, брендинга мероприятий и так далее. Любая визуальная коммуникация с потребителем должна быть выдержана в рамках фирменного стиля и установленных гайдлайнов. Именно так формируется идентичность брендов, а ключевые сообщения считываются быстрее и чётче.

Аудио-материалы, к которым относятся подкасты, радио-ролики и бренд-песни,  производят далеко не всегда, однако если клиент или задача того требуют, то к проекту подключаются музыкальные компании и звукозаписывающие студии, осуществляющие подготовку материалов для агентства.

Как избежать факапа?

До запуска рекламы рекомендуется проводить тестирование. Делают это далеко не все агентства, так как бюджеты есть не у каждой компании. Но именно возможность протестировать идею позволяет избежать многомиллионных трат в случае, если реклама окажется неэффективной, а вы узнаете об этом уже после того, как ролик выйдет в эфир.

Существует 2 основных вида тестирования: качественное и количественное. Первое происходит в фокус-группах и преследует одну цель — получить четкий ответ на заданный вопрос: нравится ли фото и видео-контент, купили бы вы рекламируемый продукт или нет, что испытали, когда увидели рекламу, и так далее. Количественные исследования дают не столько ответы, сколько цифры: какому количеству человек понравился запах или цвет нового мыла, сколько процентов потребителей увидели рекламу и решили приобрести товар. Полученные данные анализируются, и, если рекламное агентство допустило просчет, то на этом этапе у него есть возможность доработать кампанию и запустить в эфир её финальную версию. Так что, пропускать этот этап крайне не рекомендуем.

Как создать рекламу, которой будут доверять?

Главное правило — изучить целевую аудиторию и найти инсайт, глубинную правду о потребителях, которая не лежит на поверхности. Познакомьтесь со своим потребителем и узнайте, где живут эти люди, чем увлекаются и интересуются, что читают и за кем следят, знают ли о вашем продукте и что на самом деле о нём думают. Важно собрать как можно больше данных.

Дальше стоит задача посложнее — найти проблему, которая действительно волнует аудиторию, и понять, каким образом услуга или товар, рекламируемый вами, могут её решить. Никогда не придумывайте ответы за других и не ориентируйтесь на себя! Рекламу, которая не цепляет, делают люди именно с таким подходом. Ни один 30-летний рекламщик не скажет точно, что волнует 13-летних подростков сейчас. Поэтому общайтесь с реальными людьми, если все-таки рекламу вы делаете для них, а не для себя. 

***

За эффективной рекламой, которая взрывает уровень продаж и разносится вихрем по сети, кроется многоступенчатый процесс, зачастую, лишенный романтики. Поэтому, прежде чем штурмовать вакансии агентств на HeadHunter, прочтите этот материал ещё раз и решите, какое место в рекламном мире хотите занять именно вы.

Классификация рекламных агентств — рекламная компания Русмедиа

Спрос, как известно, рождает предложение. Не все организации располагают бюджетом с внушительным количеством нулей, но реклама и услуги рекламного агентства при этом нужны практически всем. А пока будет существовать интерес в недорогих рекламных агентствах, недорогие рекламные агентства продолжат работать в рамках своей целевой аудитории.

«Недорогое» и «небольшое» вовсе не значит «плохое». На отечественном рынке представлено множество небольших рекламных агентств, которые могут дать фору своим крупным товарищам и по уровню сервиса, и по качеству работы, и по креативности сотрудников. Разумеется, может быть и наоборот. Чтобы не попасть в неприятную ситуацию, мы рекомендуем Вам изучить статью: «Как выбрать правильное рекламное агентство».

Итак, небольшое рекламное агентство — это, как правило, фирма с 5-10 сотрудниками, которые работают с постоянными заказчиками и изредка — со случайными клиентами. Не стоит путать их с «агентствами одной фирмы», зачастую являющимися просто отделом некой большой компании, как «отдел рекламы» или «отдел продвижения» при сети детских магазинов и т. д. Впрочем, нередки случаи, когда такие «дочерние» агентства оказывают услуги на стороне, и от этого нам хотелось бы сразу предостеречь читателей.

Никогда не обращайтесь в рекламные агентства при фирмах! В списке приоритетов Ваш заказ будет занимать отнюдь не лидирующую позицию: перво-наперво подобные агентства рассчитаны на обслуживание собственной материнской компании. Насколько бы срочным не был Ваш заказ, он будет подвинут в угоду своим интересам.

Классифицировать небольшие рекламные агентства непросто (по большей степени — в виду отсутствия у них чёткой структуры), однако все они отличаются некоторым количеством схожих черт и отличий, по котором их можно каталогизировать.

Как правило, небольшое рекламное агентство обслуживает такие же небольшие компании, у которых нет собственных маркетинговых, рекламных или продвиженческих подразделений. Тем не менее, каким бы по размеру не было агентство, работу свою оно должно строить четко и грамотно, опираясь не только на интуицию и какие-то книжные принципы, но и на законы рынка.

Итак, какими же бывают рекламные агентства?

Производственная компания. Специализация таких компаний — именно производство, поэтому в наличии у них обычно имеется достаточно сложная высокотехнологичная аппаратура. Изначально на месте агентства могла быть типография, директор которой в какой-то момент решил: «А не заняться ли нам полным спектром услуг?». Сказано — сделано, и типография превратилась в производственное рекламное агентство.

Плюс производственной компании — наличие некой «ниши». Например, кто-то силён в сувенирной продукции, кто-то в печати. У подобного рекламного агентства можно заказать партию буклетов, которые будут отпечатаны в срок и по вполне разумным ценам, а можно заказать брелоки с фирменной символикой и быть уверенным, что их сделают быстро и качественно.

С вопросом полноценной рекламной кампании, однако, могут возникнуть загвоздки. Даже если опустить отсутствие квалифицированных для этого сотрудников, бывшей типографии выгодно, чтобы весь цикл услуг производился у них, поэтому Вас могут с известной ненавязчивостью лишить возможности выбора.

Посредническая компания. Обычно посреднические рекламные агентства ничего не производят сами, в их обязанностях — набирать клиентов и «перезаказывать» те или иные услуги на стороне, у фрилансеров или у других агентств. Заработок их складывается, в основном, из покупки по минимальной стоимости услуг дизайнеров, верстальщиков и других специалистов.

Иными словами, это разновидность спекулянтов. Рассчитывать на высокую квалификацию работников подобного агентства не стоит, поскольку они довольно часто меняются, не успев набрать достаточно опыта.

Однако услуги посреднических компаний недороги, поэтому к ним частенько прибегают фирмы-новички. Ещё одним плюсом выступает то, что агенты посреднических компаний обычно в курсе, где дешевле всего приобрести те или иные необходимые им услуги.

Менеджерская компания. Такие компании — почти полноценные рекламные агентства, хотя структура их мало отличается от посреднической. Разве что менеджеры, в отличие от сотрудников молодых агентств, не обрывают телефонные линии и не бегают в поисках клиентов, а ведут полноценные проекты.

Каждый из менеджеров в такой компании представляет из себя миниатюрное рекламное агентство, занятое работой с конкретным клиентом. Иногда в менеджерской компании встречаются собственные дизайнеры, верстальщики и другие специалисты — в таком случае их не нужно искать на фрилансе или брать со стороны.

Если Вы полностью осознаете, что Вам нужно от рекламного агентства, чего Вы хотите от рекламной кампании, то без страха обращайтесь в менеджерскую компанию. При нормальных отношениях внутри коллектива Вы будете застрахованы от различных неприятностей, потому что менеджеры, в случае чего, смогут подменить друг друга.

Самое сложное и неприятное в работе менеджерских рекламных агентств заключается в том, что иногда их нелегко отличить от посреднических компаний, иметь дело с которыми мы не рекомендуем.

Специализированная компания. По названию становится ясно, что подобные рекламные агентства обычно специализируются на чём-то одном, например, на размещении рекламы, дизайне рекламы, на организации промо-акций, на разработке кампаний. Но существовать в таком «узкоспециализированном» виде достаточно непросто — поэтому агентства переходят (в формате эксперимента или навсегда) в режим оказания полного спектра услуг.

Специализированная компания может превратиться в полноценное и эффективное рекламное агентство, если ее костяк будут составлять сильные специалисты: например, талантливый арт-директор (креативный элемент) и не менее талантливый менеджер (управленческий элемент). В противном случае заказчик рискует стать жертвой бесконечного экспериментирования, поскольку с медиапланированием в «переквалифицированном» дизайнерском бюро могут возникнуть некоторые проблемы.

Маркетинговая компания. Прежде чем разработать рекламную кампанию, специалисты-маркетологи проводят анализ рынка, исследуют целевую аудиторию и конкурентов, поэтому сфера их деятельности достаточно близка к консалтингу. Но обеспечить себя одним только консалтингом сложно, и маркетинговые компании обычно предлагают своим клиентам все смежные рекламные услуги.

Проблема маркетинговых компаний — проблема специализированных компаний, перевернутая вверх ногами: если последним порой не хватает медиапланирования, то маркетологам недостает креативности. Впрочем, при наличие грамотных специалистов, способных объективно и всеобъемлюще проанализировать рынок, Вы в любом случае не останетесь в накладе.

На данный момент наиболее перспективными из рекламных агентств специалисты называют менеджерские, специализированные и маркетинговые.

Действительно хорошее рекламное агентство (вне зависимости от размеров) обязательно должно соответствовать следующим параметрам:

  • отличное знание товаров и услуг заказчика;
  • знание рекламного и торгового законодательства;
  • превосходное ориентирование в рынке, его понимание;
  • знание как потребителей, так и конкурентов;
  • обладание минимальной текучкой кадров.

Если выбранное Вами рекламное агентство обладает всеми перечисленными признаками, обладают приятным портфолио, а также, на первый взгляд, относится к менеджерскому, специализированному и маркетинговому (с поправкой на плюсы и минусы), Вы можете прибегнуть к их услугам без опасения быть обманутым.


К списку статей

Рейтинг: 5,00/5 звезд на основании 1 голоса; ваша оценка:

Что такое рекламное агентство полного цикла

Рекламное агентство полного цикла – это рекламное агентство, которое предоставляет полный комплекс рекламных услуг.

Рекламное агентство полного цикла это в основном большие компании с филиалами во многих городах, часто имеющие представительства за рубежом. Клиентами такого агентства могут быть как широко известные фирмы, такие как МТС, Аэрофлот (которые могут позволить себе дорогостоящие рекламные компании), так и малоизвестные небольшие фирмы и компании, которые тратят на рекламу во много раз меньше.

Рекламное агентство полного цикла, в соответствии со своим названием, предоставляет клиентам полный комплекс рекламных услуг. Эти услуги включают в себя:

1.    Стратегию маркетингового развития. Создают стратегию построения и продажи марки для целевой аудитории.
2.    Создание рекламы. Это арт-директора, которые и создают саму рекламу и копирайтеры, которые составляют рекламные тексты, способствующие увеличению объемов продаж.
3.    Медиа планирование. Проводит исследования с тем, чтобы определить целевую аудиторию для данной рекламной кампании.
4.    Покупка рекламы в СМИ. Основывается на выбранной целевой аудитории для данной рекламной кампании.
5.    Планирование. Определение количественных и качественных факторов, затрагивающих восприятие и отношение потребителя к рекламируемому товару. Например, определенный автомобиль позиционируется как “женский”, тем самым сокращается мужская аудитория.
6.    Производство. Это сам процесс физического преобразования рекламной стратегии в реальную рекламу в печати, рекламу по радио и телевидению, или любой другой вид рекламы.

До начала 1970-ых годов, рекламные агентства гордились тем, что они предоставляют дополнительные услуги, такие как стимулирование сбыта (sales promotion), прямой ответ (direct response) и связи с общественностью (public relations). Профессионалы в области рекламы создавали рекламу, включая прямой ответ (direct response) и стимулирование сбыта (sales promotion), как часть одной комплексной работы. В середине 1970-ых произошли кардинальные изменения в работе рекламных агентств. Агентства поняли, что услуги, которые они предоставляли бесплатно и включали в комплекс разработки и производства рекламы, могут самостоятельно приносить прибыль рекламному агентству.

Современные рекламные агентства полного цикла  концентрируются только на рекламировании. Если клиенту нужна разработка прямого ответа (direct response), связи с общественностью (public relations) или другие нерекламные услуги, он должн оплатить эти услуги отдельно.

Иногда заказчики заключают контракт с одним агентством на творческую работу (creative), с другим на медиа-планирования, и с третьим для разработки прямого ответа (direct response). Но, в то же самое время, они могут заказать все услуги и в одном агентстве полного цикла.

Большие рекламные агентства полного цикла предоставляют своим служащим возможность серьезного карьерного роста, как  в пределах компании и среди отделов, так и в своих представительствах в других городах.

Главное на что стоит обратить внимание при выборе агентства это его опыт, время работы на рекламном рынке, а так же на список компаний которые с ним работают, а значит доверяют. Одним из таких рекламных агентств полного цикла работающих в Москве, является рекламное агентство MEDOR. Агентство больше 10 лет на рынке, имеет огромный опыт и ему доверяют крупнейшие российские компании.

Рекламное агентство, производство рекламы от и до

Деятельность этих организаций весьма востребована в современном мире. Благодаря рекламе продвигается бизнес, а ее созданием занимается рекламное агентство. Многие компании, частные предприниматели совершают попытки самостоятельно разрабатывать маркетинговые концепции, но нередко такие старания не увенчиваются успехом.

Профессиональная команда специалистов в области рекламы берет на себя определенные функции по созданию маркетинговых стратегий и продуктов. Многие клиенты предпочитают обращаться в организации полного цикла, поскольку они занимаются выполнением всех видов рекламных услуг. Такой подход называется выполнением заказа под ключ

Что такое рекламное агентство?

Оно представляет собой независимую организацию, которая специализируется на разработке маркетингового и рекламного продукта, его подготовке, производстве с последующим размещением. Таким образом весь процесс по изготовлению рекламы имеет две основные составляющие – оказание услуг и изготовление продукта. Например, создание наружной рекламы – это изготовление инструмента, а его размещение – это услуга.

Создание наружной рекламы.

Основная задача таких организаций – добавление ощутимой ценности тем товарам или услугам, которые предоставляет их клиент. Под ней понимается значимость, которую потребитель связывает с определенной услугой или товаром. Услуги рекламы необходимы для их продвижения в массы, выделения компании на фоне ее конкурентов. Успешность таких шагов зависит от правильности разработанной концепции и ее внедрения, и агентство маркетинговых услуг именно этим и занимается.

Почему стоит работать с такими компаниями?

Причин тому немало:

  • Персонал рекламного агентства – это специалисты разного профиля, которые работают в едином предприятии, в котором каждый выполняет свою функцию для достижения общей цели.
  • Опыт профессионалов таких организаций включает в себя работу с большим количеством клиентов. Он способствует решению многих задач, которые перед ними ставятся.
  • Продукция рекламного агентства, ее разработка и внедрение – это свежий взгляд на деятельность компании клиента. Благодаря этому специалистам удается разработать много нового к примеру фирменный стиль предприятия, а даже если он уже есть, то грамотно его обыграть, создать дизайн листовки или каталога, разработать упаковку, организовать медиа рекламу.

Навыки профессионалов в сфере рекламы позволяет осуществлять управление творческим процессом.

Функции рекламного агентства

Основные среди них:

  • Изучение объекта, который рекламируется, рынка, его конкурентов и целевой аудитории;
  • Стратегическое и тактическое планирование;
  • Креативный подход при разработке промо-продукции и ее распространении;
  • Управление и контроль рекламной кампании.

Какими бывают подобные компании?

В зависимости от услуг, которые оказывает предприятие, и особенностей его деятельности бывают такие виды рекламных агентств:

  • Универсальные агентства (полного цикла). Это компании, которые выполняют все виды рекламных услуг. Помимо этого, рекламное агентство полного цикла обычно берутся за PR и маркетинг.
  • Специализированные предприятия. Такие организации работают в определенном направлении. Например, это может быть креатив, и агентство специализируется на поиске творческих подходов в создании рекламы. Существуют организации, спецификой которых является ее распространение в печатных СМИ, на радио, на телевидении. Есть специализированные предприятия, работающие с определенными целевыми аудиториями, группами товаров и услуг и т. д.
  • Международные организации. Как правило, это сеть рекламных агентств, имеющих подразделения в разных странах. Обычно в список их клиентов входят международные корпорации или местные компании с большим бюджетом.
  • Виртуальные предприятия. У них нет офиса, но они могут взаимодействовать с клиентами, выезжая к ним, либо общаясь посредством мобильной и интернет-связи. Такие медиа-агентства, как и многие другие их коллеги, могут выполнять полный спектр услуг.
  • Международные сети независимых компаний. Их особенность заключается в объединении предприятий из разных стран, которые остаются самостоятельными.

Изготовление рекламных продуктов и распространение

Рекламная компания. Она принимает участие в таких процессах:

  • Изготовление выставочных стендов. Вместе с ними обычно создается и промоутерская печатная продукция – каталоги, буклеты, брошюры, листовки, визитные карточки и т. д. Их оформление тоже важно тщательно продумать, чтобы оно реализовывало концепцию рекламной кампании. Поэтому над ним трудятся не только маркетологи, но и креативные дизайнеры.
  • Производство и размещение наружной рекламы. Разработка рекламных конструкций, изготовление вывесок, печать баннеров – это все то, чем занимается рекламное агентство. Безусловно, для создания таких продуктов необходимы серьезные дополнительные ресурсы, поэтому часто этим организациям приходится обращаться в типографии. Они, в свою очередь, могут не только напечатать визитки, каталоги, листовки, брошюры, буклеты и прочую маркетинговую продукцию. При многих типографиях есть отделы, оказывающие помощь в допечатной подготовке таких материалов. Например, они могут помочь разработать макет изделий, дать рекомендации по дизайну полиграфии.
  • Разработка и создание печатной продукции, расклеиваемой в людных местах – в метро, на стендах, досках объявлений, в магазинах, на домах и офисах, в транспорте, др.
  • Создание POS-материалов. Это воблеры, шелфтокеры, гирлянды, мобайлы, штендеры, лайт-боксы, ценники, шоу-боксы, муляжи. Маркетологи утверждают, что эффективность маркетинговых мероприятий увеличивается в разы, если использовать как минимум 2 вида продукции. Поэтому, заказав изготовление POS-материалов, следует заказать и изготовление визиток, листовок, брошюр и других полиграфических изделий, чтобы как можно более эффективно продвигать бренд.
Изготовление визиток от дизайна до печати.

Профессионал своего дела должен знать, где и какие приемы уместны в дизайне, способе подачи информации. Например, где целесообразно использовать объемные буквы, где – сделать акцент на графику, где уместна лаконичность, а где – броскость. Часто для изготовления промоматериалов, проведения маркетинговых кампаний нужна фотосессия. Ее тоже следует доверить профессионалам.

Изготовление объемных световых букв.

Интернет-продвижение

Такая организация может выполнить и комплексный интернет-маркетинг. Он включает:

  • Размещение рекламы в интернете – на различных сайтах, а также через специальные рекламные сети. Самыми популярными из них являются Яндекс-директ и Google Adsence.
  • Продвижение в социальных сетях – во Вконтакте, Facebook, Инстаграм, Одноклассниках и т. д.
Разработка веб-дизайна и размещение рекламы в интернете.

Как выбрать исполнителя?

Прежде чем начать сотрудничество, следует обратить внимание на некоторые важные моменты:

  • Изучите рейтинг рекламных агентств. Есть смысл начать поиск среди них. Но это не значит, что, если предприятие не входит в топ рекламных агентств, то оно не достойно внимания.
  • Обратите внимание на специализацию организации и выберите ту из них, которая отвечает вашим критериям.
  • Изучите сайт рекламного агентства, на котором можно найти информацию о предоставляемых услугах, профессионалах, которые в нем работают, опыте компании, в том числе и с другими предприятиями.
  • Изучите отзывы о рекламном агентстве, но желательно не только на его сайте, но и на сторонних ресурсах, чтобы получить достоверную информацию, а не специально заготовленные комментарии.
  • При выборе, какое рекламное агентство выбрать, изучите и форму собственности предприятия – ООО или ИП и т. д. Важно, чтобы фирма была зарегистрирована. Это говорит о том, что оно готово взять на себя ответственность за качество своей работы. Оценить его поможет не только отчет рекламного агентства о проделанной работе, но и ее эффективность.

Создание своего предприятия

Немало креативных людей задумываются об открытии такой организации с нуля. Нужно сказать, что без опыта работы в этой сфере продвигать свои услуги может быть сложно, ведь в этом деле недостаточно просто знать, что такое рекламное агентство.

Создание рекламного агентства выполняется по такому алгоритму:

  • Нужно определить тип предприятия, составить бизнес-план.
  • Должна быть определена структура рекламного агентства, из которой обозначаются и вакансии предприятия – специалисты, которые будут в нем работать. Арт-коллектив, навыки и опыт профессионалов, которые работают в компании – ключ к успеху.
  • Названия рекламных агентств многое говорят об их сотрудниках и эффективности их работы. Название должно быть креативным, запоминающимся, привлекающим внимание.
  • Необходимо разработать и дизайн рекламного агентства, в том числефирменные цвета, логотип. В этом вопросе потребуется и творческий подход, и маркетинг, потому что дизайн станет одной из ваших визитных карточек. Кстати, стоит заказать визитки, с помощью которых предприятие сможет знакомить будущих клиентов со своей деятельностью.
  • Чтобы заявить о компании, должна быть проведена презентация рекламного агентства. Для знакомства клиентов со своими услугами многие средства хороши, в том числе и оперативная полиграфия – быстрая печать промоматериалов, в том числе печать визиток, афиши, и вывески, и наружная реклама, и все остальные приемы, которые компания будет использовать для продвижения бизнеса своих заказчиков.

Первое рекламное агентство было создано, предположительно, в Америки в XIX веке. Оно работало на базе одной лишь газеты. Сегодня же можно использовать массу различных приемов, которые делают деятельность информационно-рекламных агентств максимально эффективными, и огромная роль в них отводится возможностям полиграфии.

Сотрудники рекламного агентства

Здравствуйте, уважаемые читатели блога «Школа эффективных продаж». Любая компания, и рекламное агентство в том числе, — это в первую очередь люди, которые в нем работают. Сотрудники рекламного агентства — люди творческие. Они выполняют большую работу по разработке каждой рекламной кампании.

Чтобы добиться максимальной эффективности, между между сотрудниками рекламного агентства существует разделение труда. Давайте рассмотрим, какие обязанности выполняют сотрудники рекламного агентства.

Менеджер по рекламе (брэнд-менеджер, продакт-менеджер) не является работником рекламного агентства, как многие думают. На самом деле, он работает в рекламном отделе компании-заказчика. Связь агентства с клиентом и все переговоры осуществляются через представителя рекламного агентства, который ведет дела клиентов, и менеджера по рекламе компании-заказчика.

Президент (директор) рекламного агентства

Президент или директор рекламного агентства решает вопросы стратегического развития. Он может вести переговоры с новыми заказчиками, поддерживать контакт с постоянными клиентами, заключать договоры и разрешать конфликтные ситуации между новыми заказчиками и теми, кто уже давно пользуется услугами агентства.

Менеджер по работе с клиентами

Менеджер по работе с клиентами осуществляет взаимодействие между клиентом и агентствами. Он должен понимать нужды клиента, знать «изнутри» его бизнес и производства также уметь донести эти знания до сотрудников агентства. Как правило, должность менеджера по работе с клиентами занимает руководитель рабочей группы.

С другой стороны, менеджер по работе с клиентами представляет свою организацию, ее предложения, идеи и формы работы с клиентами. Это весьма деликатная дипломатическая работа, целью которой является удержание клиента. Сотрудник, который работает с клиентом, должен хорошо знать специфику рекламной деятельности, уметь работать со всеми сотрудниками агентства, координируя их усилия в интересах заказчика.

Менеджер по маркетингу

Менеджер по маркетингу рекламного агентства выполняет несколько функций. В процессе работы он всегда должен ориентироваться на то, что реклама необходима любой компании для достижения успеха на всех этапах маркетинговой деятельности (разработки, ценообразования, продвижения и реализации товара).

Сотрудники рекламного агентства могут принимать участие в создании упаковки товара, в выборе названия, способствующего успешному продвижению товара к потребителю, в распространении товара. Менеджер по маркетингу, как и другие сотрудники рекламного агентства, может, не разглашая коммерческой тайны, дать квалифицированную рекомендацию менеджеру по рекламе компании-заказчика на основе собственного опыта.

Специалист по медиапланированию

Медиа-планирование – процесс принятия решения, который приводит к использованию рекламного пространства и времени для достижения маркетинговых целей.

В крупных рекламных агентствах медиа-планированием (планированием и покупкой рекламных площадей в газетах, журналах, на телевидении и радио) занимается целый отдел. Чаще всего это отдел маркетинга, но может быть и специализированный отдел планирования и закупки средств доставки рекламы. В небольших рекламных агентствах эту работы выполняет отдельный сотрудник.

На рынке существует большое количество газет, журналов, телевизионных каналов, радиостанций, мест для размещения наружной рекламы и множество других рекламных носителей. При планировании рекламы в медиа необходимо досконально знать все существующие рекламные носители и стоимость размещения рекламы.

Работа в рамках маркетингового цикла предполагает тщательный отбор минимального количества медиа, которые могут обеспечить максимальную отдачу от рекламы. После изучения медиа и выполнения необходимых расчетов сотрудник агентства приступает к медиа-планированию и подготовке расписания или графика работы. Он может быть выполнен в виде плана или дневника публикаций в прессе, передач на радио или телевидении, а также использования других носителей в период рекламной кампании с указанием необходимых затрат.

Медиабайер

Медиабайер – сотрудник рекламного агентства, который занимается переговорами о покупке рекламных мест и эфирного времени с сотрудником рекламного отдела средств массовой информации.

От профессионализма медиабайера и его умения поддерживать хорошие отношения с представителями СМИ зависит приобретение хороших мест и эфирного времени для рекламы по наиболее выгодной цене. В некоторых средствах массовой информации рекламные места можно приобрести на несколько месяцев вперед.

Копирайтер

Копирайтер – автор рекламных текстов. Это творческий работник, который занимается разработкой текстовых рекламных обращений, слоганов, рекламных статей.

Слоган (девиз, рекламный лозунг) – четкая, ясная, лаконичная формулировка основной идеи рекламного обращения. Фирменный слоган определяет характерные уникальные особенности деятельности рекламодателя и является элементом фирменного стиля.

Копирайтер занимается представлением торговых предложений заказчика в привлекательной форме, выдвигает новые идеи, создает темы и основные сюжеты рекламных кампаний. Авторский стиль профессионального копирайтера очень индивидуален – он может написать всего одно предложение, которое вызовет у читателя интерес и побудит его к действию.

Копирайтер обычно умеет продавать, может разрабатывать сценарии для рекламных роликов.

Рекламные агентства работают с копирайтерами по разным схемам. В агентстве может быть создан отдел по написанию текстов с отдельным руководителем, или работать творческие группы, каждая со своим руководителем. Иногда агентства работают с внештатными авторами на основе удаленного сотрудничества (так работают многие хорошие и высокооплачиваемые авторы).

Арт-директор

Арт-директор крупного рекламного агентства обычно работает в команде с авторами визуальных материалов, художниками-оформителями и техническими редакторами.

Арт-директор – сотрудник (руководитель) художественного отдела рекламного агентства. Он может непосредственно работать над созданием эскизов, оригинал-макетов, так и приобретать художественную продукцию других авторов для использования в рекламе.

В небольшом рекламном агентстве руководитель дизайн-студии, арт-директор, занимается этим лично. Если в агентстве нет специального сотрудника, который занимается покупкой творческой продукции, ее приобретают через агентов, работающих с художниками, или у самих художников. Моделей для участия в рекламе обычно подбирают через модельное агентство.

Визуализатор

Визуализатор – это творческий союзник копирайтера, профессиональный художник, который может представить его идеи и воплотить их на бумаге. Обычно копирайтер и визуализатор работают вместе, как творческий коллектив, и могут одновременно сотрудничать с несколькими заказчиками. Художник делает наброски, перебирает варианты, пока основная идея не будет достаточно хорошо выражена сделанными от руки эскизами (предварительными набросками различных макетов) и надписями.

Визуальные материалы обычно показывают заказчику не в окончательном варианте, как фотография, рисунок, типографский оттиск, а в виде полуфабриката, который также создает представление о том, как реклама будет выглядеть в итоге. Если клиент одобряет найденное решение, происходит заключение договоров с конечными исполнителями.

Художник-оформитель

Художник-оформитель готовит основной макет рекламы (оригинал-макет) – окончательный вариант рекламы с текстом и иллюстрациями, который будет представлен на утверждение заказчику.

Обычно при изготовлении оригинал-макета указывают, какой шрифт и какого размера нужно использовать. Для рекламных носителей разных размеров художник-оформитель готовит специальные варианты исходного макета или адаптации.

Иногда художник-оформитель выполняет работу технического редактора, то есть организует материал, учитывая типы шрифтов и используя те из них, которые способны обеспечить хорошее восприятие рекламного текста. После получения текста и эскиза рекламы, он принимает решение об использовании шрифтов определенного типа и размера, определяет количество слов и планирует их размещение на общем макете.

Телепродюсер

Телепродюсер разрабатывает общие замыслы рекламных кампаний на телевидении. Такой сотрудник числится в штате рекламных агентств полного цикла, которые работают с крупными заказчиками, которые заинтересованы в проведении рекламной кампании на телевидении.

Телепродюсер отвечает за подготовку рекламных роликов, музыкального сопровождения, подбор актеров, выбор организации или конкретных людей, которые будут выполнять работу над проектом.

Обратите внимание, что телепродюсер рекламного агентства, который создает и организует рекламу на телевидении, и внештатный режиссер со своей командой, которые изготавливает рекламный ролик или видеоматериалы, — это разные люди, занимающие разные должности и выполняющие разные задачи.

Мы с вами познакомились со структурой рекламного агентства и его сотрудниками, которые будут заниматься разработкой идеи и созданием рекламы. Теперь вы понимаете зоны ответственности специалистов и круг их обязанностей. Можно приступать к выбору рекламного агентства, специалистам которого вы поручите создание рекламной кампании для вашего продукта.

2021 Путеводитель по рекламному агентству | Матрикс Маркетинг Групп

Если вы используете или хотите нанять рекламное агентство, вы должны знать, как они работают.

Мэдисон-авеню — знакомое имя для большинства американцев. Это прямо в Нью-Йорке, где расположены штаб-квартиры некоторых крупных рекламных агентств.

В поиске Google большинство людей ищут «рекламное агентство рядом со мной». Но на самом деле не имеет значения, где они проживают. На самом деле, иногда лучше уехать за пределы своего региона.

В статье будут рассмотрены следующие темы:

  • Что такое рекламное агентство
  • Значение рекламного агентства
  • Роль рекламного агентства
  • Каковы функции рекламного агентства
  • Какие услуги предлагают рекламные агентства?
  • Типы рекламных агентств

Рекламное агентство Чикаго, рекламное агентство Нью-Йорк, рекламное агентство в Лос-Анджелесе, рекламное агентство Бостон или рекламное агентство рядом со мной повсюду.Не так плохо, как Starbucks, но добираюсь туда.

В статье подробно рассматриваются обязанности рекламного агентства, важность рекламного агентства и функции рекламного агентства.

Что такое рекламное агентство?

Рекламные агентства используют широкий спектр рекламных стратегий для создания маркетинговых кампаний, адаптированных к потребностям своих клиентов.

Рекламные агентства работают в тесном сотрудничестве с клиентом, чтобы собрать информацию и представить свои идеи кампании, за которыми следует творческий процесс создания и распространения как печатной, так и онлайн-рекламы.

Структура рекламного агентства должна соответствовать вашим потребностям — от результатов до коммуникации.

Прежде чем приступить к какой-либо рекламной кампании или нанять рекламное агентство, установите свои показатели. Что вы хотите от рекламной кампании, каковы ее цели и целевая аудитория.

Маркетинговая воронка — это визуализация для понимания процесса превращения потенциальных клиентов в клиентов.

Идея состоит в том, что, как воронка, маркетологи набрасывают широкую сеть на , захватывают как можно больше потенциальных клиентов , а затем развивают лиды через решение о покупке , сужая этих кандидатов на каждом этапе воронки.

В этом случае ваша маркетинговая воронка станет вашим другом. Как выглядит водопад спроса? Пусть роль рекламного агентства устанавливает вашу атрибуцию, но подпишитесь на этом.

Хотя многие рекламные агентства понимают рекламу, но не знают SEO. Они идут рука об руку. WordPress SEO важен для сочетания платных медиа с собственными и заработанными медиа.

The

Ultimate Guide to Advertising in 2021

Планируйте и запускайте эффективную и прибыльную рекламную кампанию с помощью этого руководства и набора шаблонов.

Сколько рекламных агентств в США?

Но большинство из 10 000 агентств в стране находятся за пределами Нью-Йорка, и почти в каждом городе есть по крайней мере одно агентство, даже если это магазин одного человека. Некоторые рекламные агентства огромны, самые крупные в мире.

Агентство WPP Group ежегодно выставляет счета на более чем 19 миллиардов долларов.

Конечно, некоторые маркетологи хотят встретиться лицом к лицу и ищут рекламное агентство рядом со мной. Но есть много рекламных агентств, которые работают и на расстоянии.

Проверьте эту статистику рекламы в рекламной индустрии:

  • 5,2 процента — это то, насколько общие расходы на рекламу в США, включая цифровые и традиционные каналы, такие как телевидение, радио и наружная реклама, увеличатся в 2021 году. Таким образом, новые общие расходы составят 205 миллиардов долларов, сообщает eMarketer.
  • 15,9 процента — это увеличение расходов на цифровую рекламу в этом году, достигнув 209 миллиардов долларов в 2018 году.
  • 40,5 процента всех расходов на СМИ в США теперь приходится на цифровые. При таких темпах 50-процентная отметка может оказаться не слишком далекой в ​​будущем.
  • Ожидается 34-процентный рост расходов на рекламу в социальных сетях, которые в 2017 году впервые составят более четверти цифровых расходов. Ожидаемый общий объем социальных сетей в этом году, по данным eMarketer, составит 21,1 миллиарда долларов.

Мобильная реклама растет. Ниже приводится чистая доля доходов компании от мобильной рекламы в США.

Компании получают свою рекламу разными способами. В небольших компаниях рекламой обычно занимается кто-то из отдела продаж или маркетинга, который работает с рекламным агентством.

Более крупные компании создают собственные рекламные отделы, менеджеры которых подчиняются вице-президенту по маркетингу.

Работа рекламного отдела заключается в разработке общего бюджета, утверждении объявлений и кампаний рекламных агентств, а также в обработке прямой почтовой рекламы, розничных дисплеев и других форм рекламы, которые обычно не выполняются агентством.

Большинство компаний используют стороннее рекламное агентство, чтобы помочь им в создании рекламных кампаний, а также в выборе и покупке средств массовой информации.

Рекламные агентства используют даже компании с сильными рекламными отделами. Специалисты из сотрудников агентств, которые зачастую могут выполнить рекламную задачу лучше, чем собственный персонал компании.

Агентства также предлагают стороннюю точку зрения на решение проблем компании, наряду с многолетним опытом работы с различными клиентами и ситуациями.

Агентства частично оплачиваются за счет скидок для СМИ и часто обходятся фирме очень недорого. И потому, что фирма может отказаться от своего агентства в любой момент, а агентство много работает, чтобы хорошо выполнять свою работу.

Рекламные агентства обычно имеют четыре отдела:

  • Креативный отдел
  • Медиа-отдел
  • Исследовательский отдел
  • Бизнес-отдел

Упростите планирование маркетинговой стратегии и улучшите результаты.

Правильные маркетинговые инструменты упрощают планирование маркетинговой стратегии и улучшают результаты.

1. Рекламная фирма Креатив, занимающаяся разработкой и выпуском рекламы

Это двигатель любого рекламного агентства.Это жизненная сила бизнеса, потому что креативный отдел отвечает за продукт. А рекламное агентство настолько хорошо, насколько хороши объявления, которые размещает креативный отдел. Роли в творческом отделе многочисленны и разнообразны и обычно включают:

  • Копирайтеры
  • Арт-директора
  • Дизайнеры
  • Художники-постановщики
  • Веб-дизайнеры
  • Младшие креативные директора
  • Креативный директор (и)

Отдел медиабаинга обеспечивает рекламное время и / или пространство, необходимые для успешной рекламной кампании.Сюда входят интернет-баннеры, радио, телевидение, наружная реклама (рекламные щиты, плакаты, партизанские отряды), вставки из журналов и газет, а также реклама с оплатой за клик (PPC).

3. Исследование, изучающее характеристики аудитории и желающее

Более крупные рекламные агентства полагаются на собственный исследовательский отдел, чтобы предоставить данные о текущих и будущих клиентах. Этот отдел отвечает за фокус-группы и тестирование, анализ и интерпретацию данных, а также помогает творческим группам и командам по работе с клиентами сосредоточиться на новых рыночных тенденциях.

4. Бизнес, занимающийся деятельностью рекламных агентств.

Финансово-бухгалтерский отдел обрабатывает все денежные потоки. Этот отдел отвечает за выплату заработной платы, льгот, расходов поставщика, командировок и повседневных деловых расходов.

Каждая учетная запись обычно контролируется ответственным за учетную запись, и люди в каждом отделе обычно назначаются для работы с одной или несколькими учетными записями.

Рекламные агентства часто привлекают новый бизнес благодаря репутации или размеру.Однако, как правило, клиент может разослать запрос предложений или пригласить несколько агентств для презентации своих бизнес-требований, а затем выбрать одно из них.

Денвер Рекламные агентства

Как рекламное агентство в Денвере, Matrix Marketing Group предложила несколько моделей ценообразования на рекламу, чтобы помочь стартапам и малому бизнесу расти. Но в некоторых рекламных агентствах они придерживаются одной модели. Давайте рассмотрим один из них.

Согласно этой системе, агентство обычно получает 15% стоимости рекламы в качестве скидки.Предположим, агентство покупает для клиента место в журнале на сумму 60 000 долларов. Рекламное агентство журнала за 51 000 долларов и агентство за 60 000, оставляя 9 000 долларов комиссионных.

Если бы клиент купил место непосредственно в журнале, он заплатил бы 60 000 долларов, потому что комиссионные выплачиваются только за признание рекламных агентств.

Однако и рекламодатели, и рекламные агентства все больше и больше недовольны системой комиссионных. Более крупные рекламодатели жаловались, что они платят больше за ту же услугу, которую получают более мелкие, только потому, что они размещают больше рекламы.

Рекламодатели также считают, что система комиссионных помогает агентствам отказаться от недорогих СМИ и коротких рекламных кампаний.

Агентства недовольны тем, что они предоставляют дополнительные услуги для учетной записи, не получая дополнительной оплаты.

В результате сейчас наблюдается тенденция к уплате либо прямой комиссии, либо комбинации комиссии и комиссии. А некоторые крупные рекламодатели связывают вознаграждение агентства с эффективностью рекламных кампаний агентства.

Unilever, например, рада работать с комиссией 15%, если рекламная кампания отличная, если кампания только хорошая, агентство должно получить 13%, а если кампания слабая, агентство должно получить 13% и предупреждение. Philip Morris предпочитает платить своим агентствам 15%, а затем добавлять бонус, если кампания особенно эффективна.

Ключевая проблема, связанная с этими схемами и схемами поощрительных компенсаций, заключается в том, как определить, является ли кампания отличной, хорошей, справедливой или плохой.Меры продаж и комиссионных могут вводить в заблуждение.

Еще одна тенденция для рекламного агентства — в последние годы, когда рост расходов на рекламу замедлился, многие агентства пытались продолжить рост, поглощая другие агентства, создавая таким образом крупные холдинговые агентства.

Крупнейшее из этих агентств, называемых супергруппами, WWP Group, включает в себя несколько крупных агентств.

Эти новые суперагентства предлагают полный список интегрированных маркетинговых и рекламных услуг под одной крышей, включая рекламу, стимулирование продаж, связи с общественностью, прямой маркетинг, маркетинговые исследования и услуги цифрового маркетинга.

Найти подходящее агентство цифрового маркетинга, которое поможет вашим усилиям, так же важно, как и выбрать правильного партнера. Агентство должно хорошо подходить и соответствовать вам и вашей команде.

Им необходимо видеть видение вашей компании, уметь легко воплощать в жизнь ваши идеи и показывать окупаемость ваших инвестиций.

Прозрачность с обеих сторон важна. Прежде чем подписать соглашение, вам необходимо знать, кто будет руководить маркетинговой кампанией вашей компании и кто будет вашим прямым контактом для всех коммуникаций.

Как конвертируются ваши веб-страницы?

Хотите видеть всю свою аналитику на панели инструментов?

Слушаем.

Есть что сказать о том, как работать с рекламным агентством? Поделитесь им с нами в Facebook, Twitter или LinkedIn.

Вы не получаете тех результатов, на которые надеялись, с вашим нынешним рекламным агентством? Позвольте экспертам этого агентства цифровой рекламы помочь вам увеличить объем веб-трафика, привлечь больше потенциальных клиентов и заключить больше сделок.Наша команда знает, что нужно для создания и поддержки проверенной маркетинговой стратегии, которая позволяет привлекать потенциальных клиентов. Для получения дополнительной информации ознакомьтесь с нашими рекламными услугами или свяжитесь с нами, чтобы назначить бесплатную консультацию для обсуждения ваших потребностей и наших услуг.

Общие вопросы и ответы

Как работает рекламное агентство?

Большинство компаний используют стороннее рекламное агентство, чтобы помочь им в создании рекламных кампаний, а также в выборе и покупке средств массовой информации. Рекламные агентства используют даже компании с сильными рекламными отделами.Специалисты из сотрудников агентств, которые зачастую могут выполнить рекламную задачу лучше, чем собственный персонал компании.

Как рекламное агентство может помочь малому бизнесу?

Агентства предлагают стороннюю точку зрения на решение проблем компании, а также многолетний опыт работы с различными клиентами и ситуациями. Агентствам частично платят за счет скидок для СМИ, и они часто обходятся фирме очень недорого. И потому, что фирма может отказаться от своего агентства в любой момент, а агентство много работает, чтобы хорошо выполнять свою работу.

Нужна ли мне местная фирма для обработки моей рекламы?

Нет. Современные технологии открывают доступ к лучшим специалистам из любой точки мира. Имея под рукой набор хороших показателей, структуру коммуникации и систему управления проектами, у вас все будет готово. Как рекламное агентство из Денвера, Matrix Marketing Group предложила несколько моделей ценообразования на рекламу, чтобы помочь стартапам и малому бизнесу расти.

Какие бывают рекламные агентства

Всего существует рекламных агентств пяти типов .
1- Агентства с полным спектром услуг
2- Интерактивные агентства
3- Креативные бутики
4- Медиа-закупочные агентства
5- Собственные агентства

Чем занимаются рекламные агентства? | Small Business

Рекламные агентства используют широкий спектр рекламных стратегий для создания маркетинговых кампаний, адаптированных к потребностям своих клиентов. Рекламные агентства могут варьироваться от небольших домашних предприятий до корпоративных франшиз с отделами для исследования рынка, управления счетами и продажами, копирайтинга и графического дизайна.Рекламные агентства работают в тесном сотрудничестве с клиентом, чтобы собрать информацию и представить свои идеи кампании, за которыми следует творческий процесс создания и распространения рекламы.

Pitch

Хотя целью большинства рекламных агентств является установление постоянных партнерских отношений с долгосрочными клиентами, привлечение каждого нового клиента начинается с шага. Вместо того, чтобы обзвонить случайные компании, рекламные агентства обычно начинают с подхода «изнутри наружу» и связываются с людьми, которых они знают лично, в организациях, на которые они хотят ориентироваться.Они также могут следить за новостями о компаниях, которые выглядят так, как будто они нуждаются в капитальном ремонте рекламы (например, о компаниях, которые испытывают внезапный всплеск роста), и отправлять им письма и портфолио с их работами.

Presentation

Как только потенциальный клиент соглашается встретиться с рекламным агентством, агентство подготовит презентацию того, что оно может предложить клиенту. Уровень детализации и исследования презентации будет зависеть от уровня интереса или приверженности, проявленных клиентом.Во время презентации агентство может привести тематические исследования, которые оно обнаружило в ходе своего исследования, чтобы показать, какие виды рекламы работали в прошлом для аналогичных компаний. Агентство также может показывать логотипы, брошюры, прямую почтовую рассылку, веб-сайты, рекламные баннеры или рекламные щиты, которые оно разработало для прошлых клиентов, или макет того, что оно имеет в виду для клиента.

Assessment

После того, как клиент взял на себя обязательство нанять рекламное агентство, агентство приступит к оценке текущего положения клиента в своей отрасли, включая его долю на рынке, конкуренцию и уровень узнаваемости на целевом рынке.Часть этой информации можно почерпнуть из веб-сайта клиента и из бизнес-плана. Агентство также оценит ожидания клиента и определит конечные сроки развертывания новой кампании.

Creative

Креативная группа рекламного агентства создает фактические компоненты кампании (рекламу), такие как телевизионные рекламные ролики, рекламные щиты, всплывающие окна веб-сайтов, прямую почтовую рассылку или комбинацию смешанных средств массовой информации. Копирайтеры и графические дизайнеры обычно работают с агентствами на постоянной основе, в то время как видеооператоры и актеры могут быть привлечены по мере необходимости для рекламы на радио и телевидении.

Внедрение

Медиа-покупатель рекламного агентства приобретет место для рекламы (в газете, на радио, на веб-сайтах или других форумах) у продавцов рекламы. Развертывание кампании обычно заключается в выпуске рекламы путем чередования средств массовой информации, в которых они появляются, чтобы избежать бомбардировки людей в одном типе средств массовой информации. Смена медиа-платформы также помогает повысить узнаваемость бренда, достигая целевого рынка с разных сторон.

Ссылки

Ресурсы

Биография писателя

Жизель Татри, внештатный писатель с 2006 года, пишет для таких публикаций, как Reader’s Digest и Popjournalism, а также для живых театров и телевидения.Она имеет степень бакалавра искусств по английскому языку в Королевском колледже университета в Галифаксе, Новая Шотландия.

Как на самом деле работает агентство цифровой рекламы | Блог

26 марта Как на самом деле работает агентство цифровой рекламы

Несомненно, современные технологии изменили многое для многих отраслей, и спорт был одним из них. Хотя это может быть правдой, что Интернет был не чем иным, как полезным для многих рынков, подавляющее большинство из них признают, что его появление было разрушительным.Некоторые, возможно, преуспели — даже преуспели, — но некоторые нет.

Одной из многих других отраслей, которая активно развивалась благодаря новым технологиям, является спортивная индустрия. На самом деле маркетологи считают, что он идеально подходит для нового типа маркетинга и продвижения под названием цифровая реклама . Интернет-рекламным агентствам нравится визуальная природа спортивной индустрии, и за короткий промежуток времени эти две отрасли стали большими друзьями наряду с цифровым маркетингом.

Но чтобы по-настоящему понять взаимоотношения спортивной индустрии и цифровых рекламных агентств, мы должны ответить на вопрос , как работают цифровые рекламные агентства?

Два горошка в стручке

Практически редко, хотя и почти невозможно, обсуждать компании, занимающиеся интернет-рекламой, без упоминания их брата — агентства цифрового маркетинга. Компании часто путают оба типа продвижения, но маркетологи используют их как синонимы.

В простейшей форме интернет-рекламных агентств помогают маркетинговым компаниям реализовать маркетинговую стратегию, которую они разработали для малого бизнеса. Например, рекламное агентство будет выполнять медийные объявления, такие как реклама одного бренда в Facebook, в зависимости от задания агентства цифрового маркетинга. Им также может быть поручено возглавить усилия по производству видео в рамках указанной кампании, в то время как ее аналог в цифровом маркетинге будет отвечать за стратегии интернет-маркетинга, такие как маркетинг в социальных сетях.

Для большинства спортивных команд и брендов спортивной одежды они идут рука об руку — они даже представлены в одной форме в определенных условиях. Новые компании, которые до сих пор не знают, как продавать свои продукты и увеличивать количество потенциальных клиентов, обращаются за советом к агентствам цифрового маркетинга. Затем маркетологи будут обращаться к рекламным онлайн-агентствам за помощью в реализации и выполнении стратегии, которую они разработали для клиентов.

Как интернет-реклама, так и цифровой маркетинг могут иметь разные области знаний, но у них обоих одна цель; чтобы помочь компаниям расширить свое присутствие.

Sports Going Digital

Как упоминалось ранее, спортивная индустрия — один из нескольких рынков, которые процветали благодаря цифровизации маркетинговых стратегий — и не только из-за ее визуального характера.

Хотя это может быть правдой, что онлайн-маркетинг и онлайн-реклама в значительной степени полагаются на привлекательные визуальные эффекты и движущийся контент, они также вращаются вокруг вовлеченности. Без этого провокационные образы никуда не денутся.

И если есть что-то еще, что нравится спортивным фанатам, кроме своих любимых игроков, так это взаимодействие с ними — и, честно говоря, довольно сложно поговорить с ними из-за кулис.К счастью для сегодняшних заядлых любителей спорта, цифровой маркетинг уделяет этому больше внимания.

Спортивные маркетологи помогают спортсменам и другим компаниям достичь своей целевой аудитории практически в любом месте в Интернете, будь то результаты поиска или социальные сети! И это одна из основных причин, почему они инвестируют в онлайн-рекламу и цифровой маркетинг.

Обе области знаний помогают им эффективно выходить на свой рынок и широкую публику, что приводит к появлению потенциальных клиентов.Но как это делают рекламные компании в Интернете?

Как работает интернет-реклама

Как упоминалось ранее, интернет-реклама и цифровой маркетинг могут поступать от разных агентств, но часто некоторые компании предлагают и то, и другое!

Компании, занимающиеся спортивным маркетингом на постоянной основе, или бренды цифрового маркетинга также предоставляют такие рекламные услуги, как графический дизайн, который включает в себя как печатный, так и рекламный дизайн, а также создание логотипов. Эти агентства предлагают командам и спортивным брендам преимущество сплоченных маркетинговых кампаний.Они не только помогут вам разработать стратегии, соответствующие вашим общим целям, но и будут применять эту тактику!

Если вам интересно, что скрывается за вашими любимыми спортивными рекламными кампаниями, вот вам верное руководство по процессу цифровой рекламы!

АНАЛИЗ

Прежде чем любая рекламная кампания станет ее успешным аналогом, она начинается с анализа. Маркетологи назначили встречу со своим клиентом, чтобы проанализировать команду и их бренд.Они исследуют сильные и слабые стороны, возможности и возможные угрозы.

Обычно это называется SWOT-анализом . Помимо изучения общих сильных сторон бренда, здесь специалисты по спортивному маркетингу также обсуждают отношения бренда со своей целевой аудиторией, а также их финансовые возможности. Этот шаг важен, поскольку он закладывает основу всей вашей кампании и дает вам хорошее представление о том, как правильно все настроить.

Кроме того, изучение угроз, которые представляют ваши конкуренты, также дает вам представление о шагах, которые бренд может предпринять, чтобы получить конкурентное преимущество.

С другой стороны, тщательное обсуждение слабых сторон бренда может помочь клиентам открыть для себя возможности для будущего развития и роста. Как только вы это сделаете, теперь вы можете установить цели своей кампании!

УСТАНАВЛИВАЙТЕ ЦЕЛИ

После того, как вы соберете достаточно данных в результате вашего анализа, вы можете приступить к установке целей кампании! Затем специалисты по спортивному маркетингу спрашивают клиента, чего они надеются достичь с помощью кампании.Хотят ли они повысить узнаваемость бренда? Или расширить лидогенерацию?

Они будут поощрять своих клиентов правдиво отвечать на вопросы такого рода, и после этого они начнут изучать целевой рынок!

ПРОВЕРКА РЫНКА И КОНКУРЕНЦИИ

Помня о ваших целях и планах, маркетологи затем приступят к изучению целевой аудитории бренда. Следует помнить, что отличная кампания зависит от правильного исследования своего целевого рынка.Например, исследователи сосредоточат свои исследования на существующем рынке и своем поведении. Они будут исследовать изменения, произошедшие за последние месяцы, изучая прогнозы профессионалов или своих коллег.

Еще одним ключевым моментом для них является изучение положения как своего клиента, так и соответствующего конкурента на рынке. Они будут изучать существующие рекламные объявления конкурентов, чтобы увидеть, что они могут делать, а что нет. Это важный шаг для агентства цифрового маркетинга, потому что он позволяет им выдвигать идеи, которые по сути нестандартны по сравнению с конкурентами клиента.

НАЙДИТЕ СВОИХ ЛЮДЕЙ

Этот шаг не обязательно предназначен только для тех брендов, которые еще не определились со своим целевым рынком. Маркетологи также придерживаются этого шага с точки зрения определения людей, которых они хотят охватить с помощью кампании. Знание того, с какими людьми хотят связаться их клиенты, помогает им придумывать привлекательные для них онлайн-объявления.

Например, если их клиентом является футбольная команда, состоящая исключительно из женщин, их реклама будет направлена ​​на то, чтобы дать спортсменкам возможность преодолевать препятствия.Общий дизайн и копия создаваемой рекламы будут основаны на том, что работает, а что нет для целевой аудитории команды.

В зависимости от отрасли и ниши клиента маркетологи могут задать им около тысячи важных вопросов.

Например, они спросят, для какой демографической группы проводится кампания? Где они живут? И каковы их отношения с конкурентами.

Список можно продолжать, но важнее всего то, чтобы клиент идентифицировал своих людей — аудиторию, которая соответствует их целям.

ВЫБОР ПЛАТФОРМЫ

Прелесть онлайн-рекламы в том, что ее можно внедрить практически везде в Интернете! От рекламы в Facebook до рекламы с оплатой за клик — рекламные агентства в Интернете могут рекламировать бренд своих клиентов практически везде.

Но помимо разработки рекламы, подходящей для каждого канала, решение о том, какую платформу вы будете использовать, будет во многом зависеть от имеющихся у вас данных о вашей целевой аудитории. Например, если выбранная аудитория спортивной команды тратит большую часть своего времени на просмотр Twitter и других социальных сетей, было бы лучше разработать кампанию, подходящую для этого канала.

Кроме того, некоторые спортивные бренды распространяют свою онлайн-рекламу на веб-сайты и блоги! Поисковая оптимизация или SEO играет большую роль в сегодняшних стратегиях цифрового маркетинга, спортивные маркетологи могут легко объяснить тактику своим клиентам, если они проявят интерес к стратегии.

Важно то, что как только клиент выбирает свою платформу, кампания должна сосредоточить на ней большую часть своих усилий.

МОЗГОВЫЕ ИДЕИ И ДИЗАЙН

После того, как специалисты по спортивному маркетингу соберут всю необходимую информацию, они приступят к мозговому штурму идей для творческой интернет-рекламы!

Они возьмут от трех до пяти эскизов и начнут работать над баннерами, флаерами, брошюрами и даже логотипами.Креативная команда сделает примерные образцы своих идей и, возможно, покажет их некоторой целевой аудитории для первоначальной реакции. Затем они внесут свой вклад в цифровой маркетинг и начнут корректировать первоначальный дизайн, который они сделали!

После этого начнется реализация! Маркетологи проанализируют весь этап выполнения кампании и начнут снимать цифры.

АНАЛИЗ

Подобным образом кампания также закончится анализом.Агентство цифрового маркетинга будет собирать данные, которые у них есть во время реализации спортивной маркетинговой кампании, и начинать количественную оценку результатов.

Несомненно, это имеет значение, потому что от этого зависит, были ли ваши совместные усилия успешными. Кроме того, данные, которые предоставят ваши спортивные маркетологи, очень пригодятся вам в будущих кампаниях.

Новый лучший друг спортивных брендов

Как интернет-рекламные агентства, так и компании цифрового маркетинга стали хорошими друзьями бизнеса и спортсменов в спортивной индустрии.Они не только придумывают тщательно отобранные рекламные объявления, но и очень заботятся о своих клиентах.

Окунитесь в волшебство агентства спортивного цифрового маркетинга и свяжитесь с нами сегодня!

10 основных функций рекламного агентства

Let’s Connect … 1- Привлечение клиентов
  • Рекламному агентству нужны клиенты (рекламодатели). Без них он не может выжить.
2- Управление счетом
  • В рекламном агентстве менеджер по работе с клиентами или менеджер по работе с клиентами отвечает за принятие всех основных решений, связанных с конкретным клиентом.
  • Менеджер по работе с клиентами тесно сотрудничает с клиентом для разработки рекламной стратегии.
3- Креативная команда
  • Основная роль менеджеров по работе с клиентами заключается в управлении общей рекламной кампанией для клиента, что часто включает делегирование выборочных задач специалистам.
  • Рекламное агентство реализовало рекламный план под свою креативную функцию. Создание рекламы — важнейшая функция рекламного агентства.Как правило, это включает в себя такие действия, как:
  • Написание копий, Рисование фотографий, Создание иллюстраций, макетов, эффективное рекламное сообщение и т. Д.
  • Эти работы выполняются такими экспертами, как копирайтеры, художники, дизайнеры и т. Д. люди высококвалифицированные и творческие. Они делают рекламу более привлекательной. Привлекательная реклама помогает увеличить продажи продукта.
4- Исследователи
  • Рекламные агентства с полным спектром услуг нанимают исследователей рынка, которые оценивают рыночную ситуацию клиента, в том числе понимают клиентов и конкурентов, а также используются для проверки творческих идей.
  • Рекламное агентство занимается сбором информации о продукте клиента. В рамках своей исследовательской функции он собирает следующую информацию о продукте:
  • Характеристики, качество, преимущества и ограничения продукта, Настоящие и будущие рыночные возможности, Конкуренция на рынке, Ситуация на рынке, Методы распространения, Предпочтения покупателей, итак
  • Рекламное агентство правильно анализирует (изучает) всю собранную информацию и делает выводы для своего исследования.Помогает в планировании рекламной кампании, выборе подходящих медиа и творческой функции.
5- Медиа-планировщики
  • Рекламное агентство помогает рекламодателю выбрать подходящий носитель (рекламную платформу) для эффективного продвижения своей рекламы.
  • Выбор медиа — это узкоспециализированная функция рекламного агентства. Он должен выбрать наиболее подходящие средства массовой информации для рекламы своего клиента.
  • Рекламное агентство планирует всю рекламную кампанию своего клиента.Планирование рекламы — основная функция рекламного агентства. Это делается, когда его исследовательская функция завершена. То есть после анализа продукта клиента, его конкурентов, рыночной конъюнктуры и т. Д. Это делается специалистами, которые на основе своего профессионального опыта составляют рекламный план, ориентированный на результат.
  • После того, как объявление создано, оно должно быть размещено через соответствующий рекламный носитель.
  • Каждый рекламный носитель, которых насчитывается тысячи, имеет свои собственные уникальные методы приема рекламы, такие как различные структуры затрат на рекламу (т.д., во что обходится маркетологам размещение рекламы), разные требования к принятию дизайна рекламы (например, размер объявления), разные способы приобретения мест размещения (например, прямой контакт со СМИ или через стороннего продавца) и разные расписания (например, когда будет показано объявление). Понимание нюансов различных медиа — это роль медиапланировщика, который ищет лучшее медиа, подходящее для клиента, а также договаривается о лучших сделках.
6- Рекламный бюджет
  • Рекламное агентство помогает рекламодателю составить рекламный бюджет.Это помогает ему экономно расходовать свой бюджет и использовать его наилучшим образом.

  • Без надлежащего рекламного бюджета существует риск потери или потери средств клиента.
7- Координация
  • Рекламное агентство обеспечивает хорошую координацию между рекламодателем, самим собой, СМИ и дистрибьюторами.
8- Продвижение продаж
  • Рекламное агентство проводит стимулирование сбыта. Это помогает рекламодателю внедрять меры по стимулированию продаж для дилеров и потребителей.Это помогает увеличить продажи продукта.
9- Связи с общественностью
  • Рекламное агентство занимается связями с общественностью (PR) для своих клиентов. Он увеличивает доброжелательность между своими клиентами и другими сторонами, такими как потребители, сотрудники, посредники, акционеры и т. Д. Он также поддерживает хорошие отношения между клиентом и владельцем СМИ.
10- Нерекламные функции
  • Рекламное агентство также выполняет множество нерекламных функций:
  • Он устанавливает цены на товар, определяет скидки, разрабатывает дизайн продукта, а также разрабатывает его упаковку, товарные знаки , этикетки и т. д.

Как работает рекламное агентство?

Рекламные агентства являются неотъемлемой частью нашей жизни, учитывая тот факт, что мы подвергаемся такому количеству рекламы ежедневно и практически на всех средствах массовой информации, которые мы видим — телевидении, газетах, веб-сайтах, щитах, автобусных остановках и автобусах. панели, среди прочего.

Давайте кратко рассмотрим, как они работают:

Традиционно у большинства агентств есть четыре основные функции: обслуживание клиентов, медиапланирование и покупка, креатив и планирование счетов.

Креативный отдел — это то, что действительно движет агентством — это люди, которые придумывают блестящую (а иногда и не очень блестящую) рекламу, которую мы в конечном итоге видим. Эти люди умеют придумывать необычные и интересные способы донести до потребителей информацию о продукте. Это включает в себя обдумывание слов, визуальных эффектов, выбор моделей, музыки и решение о том, использовать ли юмор или нет.

Отдел обслуживания клиентов выполняет большую часть взаимодействия с клиентом.Старшие специалисты по обслуживанию клиентов в значительной степени выступают в роли консультантов по маркетингу для клиента. Они присутствуют на стратегических встречах и вносят свой вклад в то, как можно продвигать позиционирование бренда. Их роль также заключается в том, чтобы действовать как интерфейс между клиентом и креативщиком, в том смысле, что они переводят маркетинговые цели в краткое изложение, которое сообщает креативщику о том, какой результат требуется, сообщение, которое нужно передать, и так далее.

Выпускники менеджмента, как правило, присоединяются к этой функции; необходимые здесь навыки включают отличные навыки работы с людьми, хорошие навыки управления проектами и хорошее знание маркетинговой стратегии.

Медиа-функция претерпела кардинальные изменения за последнее десятилетие. По сути, роль отдела медиапланирования состоит в том, чтобы оценить различные доступные варианты и решить, где разместить рекламную кампанию. Это работа, которая требует высокой степени комфорта с цифрами и навыков чтения исследовательских отчетов, таких как исследования читательской аудитории и телеаудитории.

В последнее время закупка медиапланирования стала самостоятельной функцией, и ею занимается довольно много крупных специализированных компаний.Некоторые клиенты создали свои собственные подразделения по закупке средств массовой информации, чтобы гарантировать получение лучших ставок.

Планирование счетов — относительно недавняя функция. Роль здесь состоит в том, чтобы думать от имени клиента и подготовить само агентство к работе с новым клиентом. Требуемые навыки включают знание методов исследования рынка и поведения потребителей.

(Предоставлено Ашоком Р. Санкети, генеральным директором Kaybase, консалтинговой фирмы по бизнесу. Mailto: ashok @ kaybase.com)

Как работает рекламное агентство?

Цифровой маркетинг / 23 октября 2019 г.

Что в первую очередь приходит на ум, когда вы слышите термин «рекламное агентство»?

Есть много предвзятых представлений о том, как работает рекламное агентство, которые мы все слышали, например, как вы не контролируете, не знаете, кто создает ваш контент, или как большинство агентств завышают обещания или недостаточно выполняют.

Однако не все рекламные агентства созданы равными, и то, как они работают в реальности, может отличаться от того, во что вы верите.Вот подробный обзор того, как работает рекламное агентство.

Что такое рекламное агентство цифрового маркетинга?

В Bloom мы определяем «рекламное агентство цифрового маркетинга» как команду, которая помогает вам развивать свой бизнес, обеспечивая стратегическое и творческое направление и реализацию на цифровых каналах.

У них есть инструменты, необходимые для планирования и проведения рекламных кампаний и тактики лидогенерации, основанной на ваших конкретных потребностях.

В то время как агентства цифрового маркетинга с полным спектром услуг охватывают широкий спектр маркетинговых услуг, рекламные агентства сосредотачиваются на расширении вашего присутствия в Интернете, чтобы увеличить вашу прибыль.Обратите внимание, что «цифровое» рекламное агентство специализируется на росте в Интернете, тогда как традиционные креативные агентства также развивают традиционные маркетинговые каналы, такие как печать, радио и телевидение.

Структура и услуги агентства

Обычно рекламное агентство состоит из специализированных отделов, которые помогают вашему бизнесу в различных маркетинговых каналах.

Для цифровых агентств эти отделы могут включать:

  • Социальные сети
  • Платная реклама
  • Поисковая оптимизация
  • Веб-разработка
  • Дизайн

Однако эти отделы дополняют людей, с которыми вы будете взаимодействовать в качестве клиента агентства — менеджеры по работе с клиентами.Каждому клиенту назначается менеджер по работе с клиентами, который отвечает за все коммуникации между агентством и клиентом, а также за обеспечение правильной реализации стратегии.

Это облегчает вам обеспечение того, чтобы ваши цели были услышаны всеми отделами, поскольку вам нужно общаться только с одним менеджером по работе с клиентами. На менеджера возлагается ответственность контролировать все ваши кампании и следить за тем, чтобы ваши цели соблюдались.

Управление рекламой и цифровая стратегия

Прежде чем ваше агентство разработает план управления рекламой и цифровой стратегии, они захотят позвонить вам, чтобы узнать:

  • Какова ваша текущая ситуация
  • Каковы ваши основные цели
  • Каковы ваши препятствия

Специфика индивидуальна для каждого клиента, поэтому хорошее рекламное агентство будет применять индивидуальный подход к каждому маркетинговому плану.

Имейте в виду, что, хотя у вас может быть несколько целей, цифровое агентство захочет выяснить, какую из этих целей вы хотите установить в первую очередь, и принять на основе этого целенаправленный подход.

В зависимости от ваших целей и текущей ситуации рекламное агентство разработает индивидуальную долгосрочную стратегию для ваших кампаний. После внедрения ваш менеджер по работе с клиентами будет держать вас в курсе о состоянии ваших кампаний и о том, как ожидается рост результатов в краткосрочной и долгосрочной перспективе.

агентств, специализирующихся на платном поиске и рекламе в социальных сетях, управляют каждым шагом до и после запуска кампании. Рекламное агентство обычно отвечает за написание рекламного текста, настройку кампании (целевая аудитория, размещение рекламы, форматы рекламы и т. Д.), Постоянную оптимизацию, измерение и отчетность. У некоторых агентств также есть внутренние ресурсы для реализации отслеживания конверсий с целью сбора точных данных.

Важно помнить, что рекламные кампании не следует разрабатывать в вакууме.Каждая кампания должна иметь свою роль в более глубокой стратегии, чтобы ваш бизнес двигался в правильном направлении.

Кроме того, вы можете ожидать, что ваше рекламное агентство будет оптимизировать и настраивать ваши кампании по мере вашего продвижения. Это означает, что наилучших результатов не добиться в одночасье — вы должны со временем увидеть рост результатов по мере дальнейшей оптимизации ваших кампаний.

Клиенты рекламного агентства

С кем работают агентства цифровой рекламы? Вопреки распространенному мнению, чтобы сотрудничать с агентством, необязательно быть крупным предприятием.

Фактически, у большинства агентств есть разнообразный список клиентов в самых разных отраслях, от стартапов в сфере общественного питания, таких как Goodfood, до известных мировых брендов одежды для активного отдыха, таких как Lolë, которым необходимо быстро масштабироваться, чтобы угодить своим заинтересованным сторонам.

В этом и заключается сила цифрового агентства — из-за того, насколько разнообразным может быть список их клиентов, они приобретают богатый опыт и знания, которые невозможно получить, работая только в рамках одного бизнеса. Они понимают, как определенная стратегия может работать для одного бизнеса, но полностью бомба для другого.

Наем или партнерство с рекламным агентством

Думайте о цифровом агентстве как о новом отделе вашего бизнеса, работающем как внешнее расширение вашего внутреннего маркетинга — или как о независимом руководстве вашим маркетингом, если у вас нет внутренней команды.

Вы можете рассчитывать на звонки еженедельно, раз в две недели или ежемесячно в зависимости от ваших потребностей, а также получать регулярные отчеты о ваших результатах и ​​планах оптимизации.

Если вы хотите сотрудничать с рекламным агентством, есть несколько способов сделать это, но лучший способ убедиться, что вы получаете персонализированные расценки, — это отправить запрос предложения.

Цены, безусловно, будут варьироваться в зависимости от ваших потребностей и часто зависят от вашего медиа-бюджета. Однако цель цифрового агентства состоит не в том, чтобы забрать ваши деньги, а в том, чтобы взять ваши вложения и приумножить их, чтобы обеспечить максимальную окупаемость инвестиций.

Цифровые маркетинговые и рекламные агентства в Канаде

Канада — огромная, разрозненная и разнообразная страна, которая сильно влияет на то, как компании реализуют свою маркетинговую стратегию.

Например, Canadian и U.Бренды S. иногда откладывают Квебек в своих планах цифрового маркетинга из-за языкового барьера. Если вы хотите узнать больше по этому поводу, мы написали полную статью, в которой объясняется, почему Квебек является отличным целевым рынком для канадских и американских брендов. Прочтите здесь.

Работа с агентством, которое понимает эти типы несоответствий, является ключевым моментом для компаний, стремящихся расширить свою долю на рынке. Убедитесь, что ваше рекламное агентство знает конкретные реалии рынков и отраслей по всей стране и может принимать решения с учетом этих реалий, тем самым повышая вашу оптимизацию.

Хорошее агентство цифрового маркетинга должно быть в состоянии одновременно помочь вам в развитии вашего бренда в глобальном масштабе, одновременно повышая вашу видимость перед аудиторией рядом с вами, что поможет вам максимально эффективно использовать свои инвестиции.

Работа в рекламной компании

Думаете, вы хотите свою карьеру в цифровой рекламе? Если вас интересует этот тип карьеры, первым делом вам следует найти место стажировки в уважаемой компании. Мы предлагаем углубленную программу обучения для всех стажеров, которые работают с нами.

В качестве стажера вы приобретаете навыки, необходимые для перехода на работу начального уровня, например, аналитика кампании или аналитика SEO.

Вы можете выбрать специализацию на SEO, платных СМИ, развитии бизнеса или управлении аккаунтом в зависимости от ваших увлечений и навыков.

При правильном выборе рекламное агентство может стать вашим самым прибыльным партнером. Узнайте больше о нашем агентстве здесь.

Опции, названия и описания вакансий

Реклама — это вид маркетинговых коммуникаций, используемых для продвижения или продажи чего-либо, например товаров, услуг или идей.Поскольку создание рекламы состоит из множества этапов, существует множество названий и описаний должностей, связанных с рекламой.

Реклама обычно оплачивается спонсорами и просматривается через различные средства массовой информации, такие как веб-сайты, газеты, журналы, телевидение, радио, наружную рекламу или прямую почтовую рассылку. Рекламная фирма может создавать рекламные кампании для разных клиентов или для одной компании.

Карьера в рекламе

Подумываете о поиске работы в сфере рекламы? Стоит узнать как можно больше о ролях в этой отрасли, а также об общих рекламных категориях вакансий.Используйте эти списки при поиске работы в рекламе.

Если вы уже работаете в отрасли, вы также можете использовать эти списки, чтобы побудить вашего работодателя убедиться, что ваша должность соответствует вашим обязанностям.

Виды рекламы

Есть два основных типа рекламы: коммерческая и некоммерческая. Вот основные различия между ними:

коммерческий

Коммерческая реклама описывает рекламодателей, которые продают продукт или услугу.Рекламные объявления этих товаров демонстрируют особенности товаров и услуг, соответствующие типу задействованных средств массовой информации. Рекламы для телевидения и потокового видео могут быть в большей степени ориентированы на графику, тогда как реклама в журналах или блогах может быть более текстовой.

Некоммерческое

Некоммерческие рекламодатели тратят деньги на рекламу других товаров, помимо потребительских товаров или услуг. Сюда входят политические партии, группы по интересам, религиозные организации и правительственные учреждения.

Рекламные вакансии

Ниже приведен список наиболее распространенных должностей в рекламе. Дополнительную информацию о каждой должности можно найти в Справочнике по профессиональным прогнозам Бюро статистики труда.

Творческое развитие

Специалисты по творческому развитию создают визуальные эффекты для онлайн-рекламы, рекламы в журналах и газетах, телевизионной рекламы или брошюр и корпоративных отчетов. Работники, выполняющие эту работу, как правило, уделяют большое внимание деталям и коммуникативным навыкам, а также творчеству и обучению в конкретных требуемых дисциплинах.

Рекламные копирайтеры пишут печатную рекламу, онлайн-рекламу, брошюры или коммерческие сценарии для различных рекламных носителей, а также должны уметь легко обнаруживать орфографические и грамматические ошибки. Графические дизайнеры создают визуальные концепции вручную или с помощью компьютерного программного обеспечения. Оба обычно работают под руководством креативного или арт-директора.

  • Рекламный копирайтер
  • Рекламный фотограф
  • Арт-директор
  • Сотрудник по копированию
  • Копировальный редактор
  • Копирайтер
  • Креативный технолог
  • Фотограф редакции
  • Художник-график
  • Графический дизайнер
  • Иллюстратор
  • Дизайнер анимационного дизайна
  • Аналитик препринтов
  • Распечатать Координатор движения
  • Художник-постановщик
  • Производитель
  • Веб-дизайнер
  • Писатель

Менеджмент

Рекламный менеджер курирует всю рекламную деятельность конкретной компании.Они помогают проводить рекламные кампании, контролируют всех сотрудников рекламного отдела, поддерживают рекламный бюджет и обеспечивают успех каждой кампании. Они отвечают за то, чтобы клиент был доволен рекламной стратегией рекламного агентства.

  • Директор по работе с клиентами
  • Управляющий счет
  • Менеджер по работе с клиентами
  • Управляющий счетом
  • Менеджер рекламной кампании
  • Директор по рекламе
  • Менеджер по рекламе
  • Директор по продажам рекламы
  • Менеджер рекламного трафика
  • Менеджер по вещанию
  • Креативный директор
  • Менеджер по цифровой рекламе
  • Менеджер по продажам цифровой рекламы
  • Менеджер мероприятий
  • Главный менеджер по работе с клиентами
  • Менеджер по маркетингу
  • Директор по работе с клиентами в СМИ
  • Медиа-директор
  • Директор по интернет-рекламе
  • Менеджер по интернет-рекламе
  • Директор по трафику печати
  • Диспетчер трафика печати
  • Менеджер по продвижению
  • Менеджер по продажам
  • Старший директор по работе с клиентами
  • Менеджер по рекламе в социальных сетях

Маркетинг

Сотрудник по маркетингу помогает отделу маркетинга или рекламы работать без сбоев.Они могут выполнять административные задачи и проводить исследования рынка, анализировать данные о потребителях или создавать маркетинговые и рекламные материалы, такие как брошюры. Сотрудникам по маркетингу необходимы сильные письменные и устные коммуникативные навыки для взаимодействия с работодателями, коллегами, клиентами и поставщиками.

  • Помощник по рекламе
  • Покупатель рекламы
  • Координатор по рекламе
  • Специалист по рекламе
  • Координатор по работе с клиентами
  • Помощник руководителя по работе с клиентами
  • Помощник покупателя
  • Помощник по медиапланированию
  • Бренд-менеджер
  • Специалист по стратегии работы с клиентами
  • Специалист по поддержке клиентов
  • Координатор по коммуникациям
  • Контент-маркетолог
  • Разработчик
  • Специалист по цифровой рекламе
  • Цифровой медиапланировщик
  • Покупатель интерактивных медиа
  • Интерактивный медиапланировщик
  • Покупатель интернет-рекламы
  • Младший планировщик аккаунта
  • Сотрудник по маркетингу
  • Координатор по маркетингу
  • Медиа Покупатель
  • Медиа-координатор
  • Медиа-планировщик
  • Медиа-аналитик
  • Медиа-специалист
  • Национальный координатор по работе с клиентами
  • Координатор по интернет-рекламе ordinator
  • Стратегия целевого маркетинга
  • Менеджер по трафику
  • Консультант по веб-аналитике

Продажа

Отдел продаж рекламы отвечает за продажу медиа-пространства рекламодателям.Если они работают на издателя журнала, они продают место (например, полстраницы или страницу) в журнале. Если они работают на телеканале, они продают эфирное время рекламодателям. Они находят потенциальных клиентов и встречаются с ними, предоставляют всю необходимую информацию и закрывают продажи рекламных кампаний.

  • Сотрудник по работе с клиентами
  • Координатор по работе с клиентами
  • Планировщик счетов
  • Представитель по работе с клиентами
  • Специалист по работе с клиентами
  • Агент по продажам рекламы
  • Представитель по продажам рекламы
  • Менеджер по продажам мультимедийной рекламы
  • Менеджер по продажам мультимедийной рекламы
  • Специалист по интернет-рекламе
  • Специалист по связям с общественностью
  • Исследователь
  • Планировщик продаж
  • Старший специалист по планированию счетов
.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.