Маржинальность товара: Страница не найдена • CloudShop. Бесплатная программа и приложение для магазина. Онлайн-кассы с поддержкой передачи данных в ОФД по 54-ФЗ.

Что такое маржа простыми словами: в чём измеряется

Многие из тех, кто имеет к бизнесу непосредственное значение, наверняка сталкивались с таким понятием как маржинальность. Вообще это слово не пользуется большой популярностью, но его значение, если говорить простыми словами, будет понятно каждому.

Итак, маржинальность или же маржа, говоря простыми словами – это показатель разницы между себестоимости товара и его рыночной цены. Себестоимость – это основные затраты на производство данной продукции: оплата труда, различных коммуникаций (электричество, расходные материалы), плата за аренду помещения для самого производства и прочие обязательные платежи, в том числе налоговые отчисления.

Нельзя сказать, что разница между этими двумя показателями будет постоянно одинаковая. Маржинальность зависит не только от роста или снижения инфляции или утверждения новых законодательств о продаже и сбыте товаров и услуг, но и от самой фирмы. Каждая компания, сугубо индивидуально делает, так сказать, наценку на свой товар. По результатам наценки, и, соответственно конечной цены на товар и рождается конкуренция, что влечёт за собой различные маркетинговые и рекламные ходы со стороны каждой компании.

Маржинальность и рентабельность: чем отличаются

Часто люди не понимают, чем отличаются маржинальность и рентабельностью. Но путать эти понятия никак нельзя, так как различие есть, и причём весомое. Дело в том, что при расчёте рентабельности требуется такой показатель, как издержки производства.

Издержками называют затраты на производство продукции. А маржинальность – это сама наценка на товар. А показатель рентабельности – процентная доля прибыли от продажи данного товара.

Что такое маржинальность валовой прибыли

Маржинальность валовой прибыли, или, как привыкли говорить экономисты, валовая маржа – это показатель разницы между прибылью от продажи продукции и переменными затратами компании – это те затраты, зависящие от объёма производства. Конечно, счетчик Яндекс Метрики не вычислит этот показатель для Вашего предприятия. Но, по крайней мере, с помощью этого сервиса можно сделать очень эффективный анализ работы производства в целом.

Самый простой способ вычисления валовой прибыли – рассчитывать её с одного рубля выручки. Таким образом, если коэффициент валовой маржи будет, к примеру, 10%, значит, с одного рубля выручки компания получит 10 копеек прибыли. И далее это всё умножается на реальную сумму от выручки.

Но не стоит так сильно полагаться на данный показатель. Конечно, расчёт валовой маржинальности очень важен для предприятия и даёт оценку многих, немаловажным показателям работы, но оценить общее финансовое положение с помощью него, с точностью нельзя.

В чем измеряется маржинальность

Как и многие показатели в экономике маржинальность, по итогам результатов расчёта будет иметь процентный вид. Поэтому, для расчёта маржинальности от заказа продвижения сайта в Яндексе, цена услуги будет сравниваться с себестоимостью, путём вычитания и всё это будет умножено на 100, чтобы перевести проценты.

Таким образом, если такая услуга стоит, к примеру 30 т.р. а себестоимость будет 7 т.р., исходя из отчислений специалистам, которые будут оказывать данную услугу, затрат на электроэнергию, так как логично, что делать они это будут на ПК и плату за аренду помещения, в котором находится агентство или сам специалист.

Маржинальность и прибыль: в чем разница

Чтобы понять, в чём разница между маржинальностью и прибылью, сначала нужно знать, что такое прибыль. Опытный таргетолог или специалист, имеющий дело с экономикой и финансовой стороной предприятия прекрасно знает, что прибыль – это не выручка, как многие привыкли думать.

Прибыль – это разница между общими доходами предприятия, в которую входит выручка от продажи готовой продукции, так же доходы от процентов по вкладам, акциям и т.д. или плата за размещение рекламы на сайте компании. Понятно, что это разница должна быть в положительной стороне, относительно компании.

А маржинальность, как мы уж говорили, это как раз и разница между этой самой прибылью и затратами на производство. Но здесь будет считаться уже прибыль конкретно от какого-либо процесса – это либо выручка с продаж или оказания услуги, либо какой-либо другой процедуры, которой занимается данное производство.

Думаю, теперь Вы, в общих чертах, ознакомились с таким, хоть и не новым, но очень важным и распространённым среди экономистов и финансистов понятием маржинальность, поняли, как её рассчитывать и самое важное – для чего нужно это делать.

Маржинальность бизнеса простыми словами | Университет СИНЕРГИЯ

Маржа и маржинальность — два экономических показателя, без которых невозможно осуществлять продажи. Только грамотно определив их, руководитель может принять решение — какое направление в развитии предпринимательства является правильным, верным.

Маржинальность и маржа — что это?

Понятие «маржа» в переводе с английского margin означает «прибыль». Поэтому, если говорить о том, что такое маржинальность бизнеса простыми словами, то под этим термином специалисты понимают запас в стоимости товара или предлагаемых услугах. Именно он позволяет бизнесмену не только покрыть расходы, которые несет руководитель фирмы, но и получить маржинальную прибыль.

Другими словами, маржинальность — показатель рентабельности реализуемой продукции, который определяется числовым выражением — маржой.

Что показывает маржинальность?

Маржинальность услуги, товара или иного проекта — это разница между стоимостью готовой продукции и себестоимостью, то есть затратами на их производство. Кроме того, она показывает прибыль, полученную при реализации единицы товара, и коэффициент прибыли. Показатель определяет, как работает компания: эффективно или нет.

Товары можно разделить на три крупные категории:

1. Низкомаржинальные. В данную категорию относят продукты первой необходимости. Главное отличие — большое количество конкурентов в этом сегменте и невысокая наценка, устанавливаемая производителем — от 10% до 20%.
2. Среднемаржинальные. В данном случае компания, реализующая товар, устанавливает наценку размером 50%. Реализация такой продукции происходит медленнее и в меньших объемах.
3. Высокомаржинальные. Главная особенность состоит в том, что несмотря на высокую наценку в пределах 300−500%, продукция пользуется стабильным спросом у аудитории.

Каждый руководитель должен вести постоянный мониторинг маржинальности. Это позволит оценить — успешна ли предпринимательская деятельность. Ведь если из года в год подтверждается высокая маржинальность, то это является лучшим подтверждением эффективности бизнес-стратегии.

Как рассчитать?

Подсчет маржи — это способ получить актуальную информацию о том, как работает компания. Если руководитель будет знать этот показатель, то не возникнет сложностей, чтобы оценить размер чистой прибыли с реализации товаров или услуг.

Расчет маржинального показателя важен для тех бизнесменов, которые открывают предприятие или продвигают на рынок новый продукт. Благодаря этой информации можно сделать прогноз реальной выручки при реализации товаров.

Чтобы рассчитать маржинальность, можно использовать разные формулы. Чтобы оценить маржу в денежном эквиваленте, подходит следующая формула:

М= Ц=СТ

Где:

М — маржинальность;
Ц — стоимость продукции;
СТ — себестоимость.

Для расчета маржи в процентном соотношении применяется следующая формула:

М = (Ц-СТ):ОП*100%

При расшифровке показателей следует учитывать следующие элементы:

● ОП — объем продаж;
● М — маржинальность;
● Ц — стоимость продукции;
● СТ — себестоимость.

Абсолютную маржу можно рассчитать, если применять формулу:

МА = РС — ЗЦ

где:

МА — абсолютная маржа;
РС — цена реализации товара в розницу;
ЗЦ — закупочная цена.

Существуют и прочие формулы, которые позволяют рассчитать относительную, валовую маржу, которые необходимо знать каждому предпринимателю.

Анализ показателей

Полученные данные руководитель компании может использовать, чтобы сформировать грамотную и высокоэффективную маркетинговую стратегию. Это нужно для того, чтобы увеличить товарооборот за счет увеличения уровня продаж.

Анализ маржи способствует подбору оптимальной ценовой политики, а также сделать прогноз возможных рисков. Эффективен этот метод и в том плане, что позволяет найти разницу между переменными и постоянными затратами фирмы, а также рассчитать последствия для компании, если будет скорректирован объем производства продукции.

Маржинальный анализ — инструмент, который позволяет совершать финансовое планирование. Главная цель его применения — увеличение стоимости предприятия.

С помощью анализа можно установить:

• зависит ли размер маржи компании, если происходит наращивание производственных объемов;
• объем товарооборота, влияющий на рост прибыли;
• объем реализации, который необходим для достижения безубыточности предприятия и установления оптимального ценового порога;
• как влияют все перечисленные факторы на рентабельность производства.

Какую рентабельность можно считать хорошей? Ответить на этот вопрос однозначно невозможно, так как в российской практике нет точных результатов исследований. Зарубежные исследования, напротив, указывают на то, что этот показатель должен равняться 20−25%. Но оптимальным размером маржи будет считаться 10% рентабельность.

Анализ маржи проходит в 3 этапа:

• Определение показателей: выручки, издержек, как постоянных, так и переменных, маржинального дохода, а также выручки от реализации товаров. Важно отслеживать эти числа в динамике, чтобы сравнить рентабельность производства.
• Расчет коэффициента маржинального дохода. Для этого используется формула: К= МД/В*100%. Если знать коэффициент, то можно выявить какая доля выручки от совершения продаж продукции будет направлена на покрытие издержек.
• Факторный анализ. В рамках этого этапа определяются показатели, в частности, объем реализуемой продукции, себестоимость товаров, прибыль, финансовые убытки, а также затраты, носящие постоянный или переменный характер.

Можно ли контролировать показатели рентабельности? Очень сложно, однако каждый предприниматель может автоматизировать процесс контроля, что упростит анализ.

Какие товары имеют самую высокую маржу?

Продукция, пользующаяся у потребителей повышенным спросом и представлена на рынке в ограниченном количестве, будет обеспечивать продавцу максимальную прибыль. Такие изделия не залеживаются на складе, так как реализуются в краткие сроки. Очень часто при повышенном спросе образуется дефицит, поэтому такие категории можно причислить к «высокомаржинальным».

Максимальная стоимость продукта, если учитывать современные реалии рынка, устанавливается продавцом. Однако не стоит преднамеренно завышать стоимость — она будет нивелировать покупательский спрос.

Товар, если он характеризуется как высокомаржинальный, — изделия, без которых простой человек не может обойтись в повседневной жизни, несмотря на социальный статус, доходы, прочие финансовые показатели. Тоже самое можно говорить о сфере услуг — еда пользуется спросом независимо от времени года, экономической ситуации, поэтому общепиты работают даже при тяжелых ситуациях.

Сюда относятся следующие позиции:

• косметика и средства для гигиены — себестоимость производства косметики очень мала и составляет 20% от стоимости, заявленной продавцами;
• бижутерия — категория, пользующаяся спросом у женской аудитории;
• кофе/чай, реализуемые на развес — жители России очень любят покупать крупнолистовой чай, цельные зерна кофе, что повышает маржу на продовольственную категорию;
• элитный алкоголь — если анализировать ресторанный сервис, то большинство заведений увеличивают стоимость алкоголя в 2−3 раза, чтобы не только покрыть издержки (лицензия, регистрация в системе ЕГАИС), но и получить высокий доход;
• напитки без алкоголя — наценка ритейлеров при продаже питьевой воды составляет 100−500%;
• цветы — себестоимость растений, поставляемых из-за границы низкая, поэтому продавцы делают большие наценки, особенно в праздничные дни.

Маржинальность бизнеса — показатель, позволяющий предпринимателю отслеживать динамичные изменения прибыльности компании. Поэтому так важно анализировать ситуацию, чтобы не допустить ухода маржи ниже среднего.

Инструмент для подсчета маржинальности сделки

Отрасль

Оптовая торговля, Розничная торговля, Торговые посредники

Бизнес-задача

Иметь возможность просчитать маржинальность по отдельным продуктам и оценить прибыльность всей сделки в целом

Проблема

Было неудобно проводить анализ маржинальности как в разрезе сделок, так и в разрезе отдельных товарных позиций.

Метки: нет автоматизации, нерациональная трата времени, CRM, автоматизация расчетов, продажи

---

Сложность:

• Несколько часов терпения и мануал
• Несколько дней терпения и мануал, или несколько часов платной консультации
• С интегратором, но за неделю-две можно уложиться
• Дорого и больше двух недель (насколько больше — зависит от проекта)

Особенности реализации: Индивидуальная разработка

Битрикс24: Облако / Коробка

---

Решение

Добавляем в карточку сделки новую вкладку “Маржинальность” и выводим на ней таблицу со следующим набором полей: 

Название поля	Описание
Номер позиции	Порядковый номер товара в сделке. Проставляется автоматически.
Название товара	Название товара. Проставляется автоматически с вкладки “Товары” в той же сделке.
Количество, шт.	Количество штук каждого товара. Проставляется автоматически с вкладки “Товары” в той же сделке.
Себестоимость, у.е.	Себестоимость продукта. Проставляется автоматически с вкладки “Товары” в той же сделке.
Цена, у.е.	Цена продукта. Проставляется автоматически с вкладки “Товары” в той же сделке.
Общая себестоимость, у.е.	Общая себестоимость продукта. Рассчитывается автоматически по формуле: Общая себестоимость = Количество * Себестоимость
Общая стоимость, у.е.	Общая стоимость продукта. Рассчитывается автоматически по формуле: Общая стоимость = Количество * Цену
Маржинальность, у.е.	Маржинальность продукта в абсолютных единицах. Рассчитывается автоматически по формуле: Маржинальность = Общая стоимость — Общая себестоимость
Маржинальность, %	Маржинальность продукта в процентах. Рассчитывается автоматически по формуле: Маржинальность в процентах = Маржинальность / Общая стоимость * 100

Себестоимость продукта — единственное изменяемое поле в таблице. 

Изначально себестоимость товара указывается при заполнении карточки товара в общем каталоге CRM. Затем менеджер добавляет товары в сделку, и информация по ним автоматически переносится на вкладку “Маржинальность”. Соответственно, при добавлении товара в сделку, значение поля “Себестоимость” проставляется автоматически, однако менеджер может вручную его изменить и нажать кнопку «Сохранить». Значения всех зависимых полей в таблице будут автоматически пересчитаны.

Вкладка “Маржинальность” синхронизирована со стандартной вкладкой “Товары”. Все изменения, произведенные на вкладке “Товары”, автоматически отображаются на вкладке “Маржинальность”.  

Под основной таблицей также есть блок с итоговой информацией. В нем указаны следующие параметры:

Общая себестоимость, у.е.	Сумма общих себестоимостей по всем продуктам в сделке
Общая стоимость, у.е.	Сумма общих стоимостей по всем продуктам в сделке
Маржинальность, у.е.	Сумма маржинальностей по всем продуктам в сделке

При изменении значений в поле “Себестоимость”, итоговая информация пересчитывается автоматически. 

Хотите так же? Напишите нам

Рейтинг товаров – База знаний АТОЛ SIGMA

Данный отчет предоставляет возможность отслеживать популярность товаров по количеству совершенных покупок.

Мини версия отчета

Мини версия отчета, которую видно на странице Обзор, представляет собой несколько строк, отсортированных по количеству продаж товара. Каждая строка содержит:

1. Визуальное отображение количества продаж товара за период;
2. Количество продаж за период;
3. Название товара.

Если нажать на любое место в отчете (например, на слово «Рейтинг»), откроется полная версия отчета.

Полная версия отчета

Полный отчет открывается при нажатии на мини отчет и может быть в двух видах — «Количество продаж» и «Выручка и маржинальность».

Чтобы изменить вид отчета нажмите на значок  справа над областью графика (после нажатия значок изменится на ).

• Количество продаж

Отчет о количестве продаж по каждому товару за выбранный период содержит:

1. Столбиковую диаграмму количества продаж товаров;
2. Таблицу с названиями товаров, количеством продаж и суммарной выручкой по товарам.

• Выручка и маржинальность

Если в Документе Прихода не указать себестоимость товара, то в отчете выручка будет равна маржинальности.

Отчет наглядно отображает выручку и маржинальность по каждому товару. Отчет содержит:

1. Столбиковую диаграмму количества продаж товаров. Для каждого товара показываются два столбика: первый – выручка, второй – маржинальность;
2. Таблицу с названиями товаров, количеством продаж, суммарной выручкой и маржинальностью по товарам.

Управление отчетами

Эти действия возможны как с отчетом «Количество продаж», так и с «Выручка и маржинальность».

Диаграмма формируется на основании данных таблицы. Товары, попадающие в диаграмму, можно выбирать, устанавливая  и снимая  отметки левее названия товара в таблице.

Для того чтобы сохранить отчет в виде файла, для последующей загрузки в MS Excel нажмите на надпись «Экспорт всех товаров CSV» в верхней части страницы.

В правом верхнем углу показан диапазон дат, за который сформирован отчет. Если нужно изменить период, нажмите на дату и выберите период из списка или задайте произвольный период (подробнее см. Обзор – Выбор периода).

Чтобы закрыть отчет, нажмите  в правом верхнем углу.

Увеличение маржинального дохода

Увеличение маржинального дохода – один из основных приоритетов любого развивающегося предприятия. Маржинальный доход является базовым показателем финансовой деятельности. Рассчитывается этот показатель как разница между общей выручкой от продажи товара и переменными издержками.

Переменные издержки – это затраты, которые прямо пропорционально зависят от объема выпускаемой продукции. Следовательно, если производство прекращается, пропадают и переменные затраты. В них входят закупка сырья для производства товаров и заработная плата рабочим (если она нефиксированная и зависит от объема выпущенной продукции).

Также можно рассчитать средний маржинальный доход предприятия. Для этого из цены продукции вычитают среднюю величину переменных затрат. Средняя маржинальная прибыль определяет долю замещения удельной единицы продукции постоянных издержек.

От чего зависит величина маржинального дохода?

Существует огромное количество разнообразных факторов, которые влияют на увеличение маржинальной прибыли. Среди них есть внутренние (грамотное управление, уровень технологического процесса) и внешние (уровень экономического благополучия потребителей, рыночная ситуация). Это означает, что даже правильное управление предприятием само по себе еще не является гарантом его экономического процветания.

Несмотря на факторы, которые не зависят от предпринимателя, существует не меньше способов увеличить маржинальный доход. Сама же маржа определяется двумя показателями – это стоимость реализации продукта и величина переменных затрат.

Маржинальную прибыль возможно максимизировать такими методами:

• Увеличение объема продаж путем снижения цены.
• Снижение уровня затрат путем увеличения объема реализации.
• Изменять объем выпуска продукции, соответственно регулируя величину постоянных и переменных издержек.

Несмотря на кажущуюся простоту, решение данной проблемы является нелегкой задачей. Учитывая большое количество факторов, очень трудно отыскать оптимальный метод, позволяющий максимизировать КПД предприятия.

Экономика знает три рычага воздействия, которые позволяют влиять на увеличение маржинального дохода. Для того чтобы найти рациональное решение, следует использовать их все: это управляющий персонал, продукция и работа с покупателями (клиентами).

Маржинальная прибыль находится в прямой зависимости от эффективности работы менеджеров по продажам. Анализ результатов их труда позволяет легко определить сильных и слабых игроков в команде. Рациональным выводом из сложившейся картины будет решение о перераспределении сил. Наиболее эффективных сотрудников следует закрепить за трудными участками, чтобы увеличить объем продаж. Слабых же сотрудников следует направить на курсы повышения квалификации или уволить.

В процессе анализа нужно учесть, что условия работы сотрудников могут значительно отличаться. Опыт работы, конечно, тоже играет немаловажную роль, но распределение клиентуры, в первую очередь, будет влиять на результативность работы любого менеджера. Очевидно, что продавец, работающий с VIP-клиентами, имеет значительные шансы на успех по сравнению с коллегой, которому повезло меньше.

На практике

Для предприятия, выпускающего разные виды продукции, важно распределить весь ассортимент товаров в соответствии с коэффициентом маржинальной прибыли каждого. Коэффициент прибыли определяется как отношение удельной маржинальной прибыли от единицы определенного товара к выручке от продажи единицы того же самого товара.

Другими словами, коэффициент маржинальной прибыли является одним из важнейших инструментов в арсенале любого предпринимателя, так как определяет процент от общей суммы выручки, которую бизнесмен получит как маржу. Следовательно, чем выше коэффициент, тем выгоднее предприятию этот товар реализовывать.

Чем выше коэффициент маржинальной прибыли, тем выгоднее предприятию этот товар реализовывать.

Однако, прежде чем определиться с выбором, на производство какого товара делать ставку, полезно сопоставить продукцию с ее рыночным рейтингом. Не всякий товар с высоким коэффициентом маржинального дохода является прибыльным, так как может не отвечать стандартам конкурентоспособности. Две важнейшие характеристики реализуемой продукции – конкурентоспособность и маржинальный индекс – являются определяющими при принятии решения, какой вид товара наиболее выгоден для продаж.

Из этого можно сделать ряд выводов:

• Исключается из производства продукция неконкурентоспособная, с низким коэффициентом маржинальной прибыли.
• Конкурентоспособные товары с высоким коэффициентом необходимо продвигать, а также увеличивать объем их производства.
• Имеет смысл выяснить и устранить причины низкого маржинального коэффициента других конкурентоспособных товаров.
• Актуален анализ продукции со средними показателями с целью разработки способов по их увеличению.

Работа с клиентами

Не менее важно разработать стратегию работы с клиентами. Сумма совокупностей различных показателей может оказаться определяющей для избрания наиболее выгодного характера дальнейших рабочих отношений:

• При работе с клиентом в невыгодных для компании условиях следует искать пути для максимизации маржинальной рентабельности или прервать отношения с данным лицом.
• Клиентов, поставки которым характеризуются высокой маржинальной рентабельностью, но отличаются малыми объемами, следует стимулировать на приобретение больших партий готовой продукции.
• Круг клиентов, характеризующийся большим объемом закупок, нуждается в повышенном внимании.

Следует увеличивать количество клиентов с большими объемами заказов и удерживать уже имеющихся. Увеличение маржинального дохода обеспечивает не только рост общей валовой прибыли компании, но и наиболее рационально систематизирует весь ход работы предприятия. Это позволяет не только значительно понизить постоянные затраты, но и максимизировать КПД всего производства в целом.

Маржинальность (маржа): определение и расчет

Маржинальность (маржа) принадлежит к числу тех терминов, которые необходимо знать и понимать каждому, кто хочет успешно развивать свой бизнес в сфере торговли. Этот показатель настолько важен потому, что позволяет измерить уровень прибыльности, от которого напрямую зависит процветание дела.

Что такое маржинальность?

Маржинальность – это финансовый показатель, который обозначает разницу между себестоимостью товара (затратами на производство) и его конечной рыночной ценой (той, которую заплатит потребитель). В переводе с французского маржа означает «разница, преимущество». Она зависит от ряда факторов, в частности от уровня инфляции, ценовой политики и конкуренции. По сути, каждая компания сама определяет величину наценки.

Часто рентабельность считают синонимом маржинальности, но это ошибочное суждение. Рентабельность – это показатель, который обозначает процентную часть прибыли от продажи определенной продукции.

Как рассчитать маржу?

Маржинальность считают двумя способами, исходя из которых, она может выражаться в денежном (абсолютная маржа) или процентном эквиваленте (относительная). В первом случае от цены товара (Ц) необходимо отнять его себестоимость:

Вместе с тем, для того чтобы подсчитать маржу в процентном эквиваленте, нужно разницу между стоимостью товара (Ц) и его себестоимостью (С) разделить на цену товара (Ц), а полученный результат умножить на 100:

М = (Ц – С) / Ц х 100

На что оказывает влияние маржа?

Расчет маржинальности требует не только определения показателей, но и дальнейшего анализа, который поможет определить важные аспекты для дальнейшей стратегии ведения бизнеса и своевременной корректировки. Среди нюансов, которые таким образом можно выявить и оценить:

• Снижение прибыльности.
• Уровень доходности предприятия и влияние различных факторов на него.
• Возможности получения прибыли за определенный вид товара.
• Величину конечной прибыли.
• Точку безубыточности.

Способы увеличения маржинальности

Увеличить маржинальность товара вполне реально, для этого существует несколько способов. Среди них:

• Увеличение объема продаж. Для того чтобы реализовать данный метод, можно, к примеру, снизить стоимость продукции или применить популярные маркетинговые ходы.
• Корректирование объема выпуска товаров. Таким образом удастся отрегулировать издержки.
• Повышение лояльности клиентов к бренду. Если компания достаточно известна среди покупателей и имеет высокую степень доверия, она может позволить себе несколько увеличить наценку на товар без потери количества потребителей.

Типы товаров исходя из уровня маржинальности

Разные товары имеют разную маржу, и это необходимо учитывать перед их реализацией. Так существует продукция с низкой маржинальностью – это изделия массового потребления, которые пользуются большим и стабильным спросом (например, хлеб, стиральный порошок, детское питание). Среднемаржинальными можно назвать товары второй необходимости, которые покупают реже, чем из предыдущей группы, и которые имеют большую наценку (к примеру, морепродукты, гаджеты, бытовую технику). В свою очередь высокомаржинальная продукция – это товары, которые покупают к особому случаю или крайне редко. Сюда принадлежат экслюзивные, брендовые, ценные вещи (например, ювелирные изделия, верхняя одежда, элитный алкоголь).

Маржинальность бизнеса — формула простыми словами

Давайте разберемся, что такое маржинальность

Маржа — это разница между себестоимостью товара и его отпускной ценной.

Именно выручка, полученная при продаже вашего товара и является «маржой». Следовательно, чем выше «маржа», полученная за товар, тем более высокомаржинальным он является.

Покупатели товаров и потребители услуг никогда не узнают, сколько они переплачивают денег за товары на самом деле – об этом остается лишь догадываться. В среднем же, уровень маржи равен 20 – 30% от себестоимости товара или услуги, но для разных категорий товаров маржа может достигать и 1000%.

Все товары можно поделить на три категории:

1. Низкомаржинальные. Это товары, которые продаются практически везде, стоимость их относительно небольшая, поэтому маржу больше, чем 10-20 % сделать не удастся, потому что такие ниши высококонкурентны. Однако выгода заключается в том, что такие товары покупают постоянно, и они быстро расходятся. Здесь нужно брать количеством продаж.
2. Среднемаржинальные. Маржасоставляет 30-40 %. К этой группе относится бытовая техника , строй.материалы и другие специализированные товары.
3. Высокомаржинальные. Трендовые, сезонные товары, маржа более 50 %. Товары из других стран, дешевые товары из Китая -все это относится к этой группе.

Ваша маржа должна формироваться следующим образом

Хочешь свое дело, приносящее прибыль? Получи бесплатную скайп консультацию по открытию интернет магазина

Дилерский прайс + наценка = цена товара

При этом ваша цена должна быть не выше, чем у конкурентов.

Полезные формулы

Формула, которая поможет рассчитать розничную цену:
Розничная цена = [(стоимость товара) ÷ (100 — процент маржи)] х 100

Стоит различать понятия наценки и маржи. В первом случае это разница цены и себестоимости по отношению к себестоимости, а во втором — по отношению к цене.

Наценка в этом случае будет вычисляться по следующей формуле:
Наценка = [(розничная цена * процент маржи) / стоимость товара]*100

Возьмем в качестве примера товар стоимостью 15 долларов. Предположим, что нужно сделать наценку в 45 процентов вместо обычной 50-процентной. Формула поможет рассчитать финальную цену.
Розничная цена = [(15.00) ÷ (100 — 45)] х 100 = [(15.00 ÷ 55)] х 100 = $ 27.000

Наценка = [(27.00 * 0,45) / 15]*100 = 81%

И немного о всем известных психологических ценах
Когда продавцы используют фактор психологического восприятия цен покупателями, происходят удивительные вещи. Если покупатели тратят деньги, они испытывают чувство потери. Задача продавца — свести данный эффект к минимуму.

Так и возникают цены, оканчивающеюся на нечетные числа (5, 7 или 9): например, 8,99 доллара вместо 9,00. Число 9, кстати, удивительным образом повышает уверенность покупателя в выгоде от сделки.

Есть известный эксперимент, когда исследователи из Массачусетского технологического института и Университета Чикаго установили цены на женскую одежду в 34, 39 и 44 доллара. Главный парадокс в том, что товар за 39 долларов продавался даже лучше, чем за 34.

Праймер для расчета маржи продукта

Определение

Маржа продукта — это маржа прибыли на продукт. Маржа продукта показывает сумму, по которой продукт продается сверх затрат на его производство. Другими словами, маржа продукта используется для определения того, какая часть комиссии за продажу продукта является наценкой. Для компании, производящей разнообразную продукцию, расчет маржи различных продуктов показывает, какой продукт приносит наибольшую прибыль по сравнению с затратами на их производство.

Расчет маржи продукта

Расчет рентабельности продукта начинается с продажной цены — суммы, которую покупатели взимают за него. Из этой цифры вычитается стоимость продукта. В стоимость продукта входит стоимость сырья, затраты на переработку, сборку и трудозатраты. Для компаний, которые не производят продукт, стоимость продукта равна стоимости его получения; то есть оптовая цена плюс доставка и транспортировка.Накладные расходы в этот расчет не включаются. Разница между продажной ценой и себестоимостью продукта дает маржу валовой прибыли. Чтобы получить маржу продукта, маржа валовой прибыли делится на отпускную цену.

Маржа продукта = (отпускная цена — себестоимость продукции) / продажная цена.

Маржа продукта обычно выражается в процентах. Например, возьмем бизнес, продающий мотоциклы по цене 1000 долларов за штуку.Если покупка мотоцикла обошлась бизнесу в 650 долларов, то валовая прибыль для каждого мотоцикла составит (1000–650 долларов) = 350 долларов. Маржа продукта (350 долларов / 1000 долларов) = 0,35, или 35%. За каждый доллар, который владелец получает от продажи мотоцикла, он / она получает 35 центов.

Значение маржи продукта

Отдельные цифры компании, такие как выручка или расходы, мало что говорят о прибыльности компании, а прибыль компании не дает полной картины как таковой.Например, только то, что прибыль компании увеличилась, не означает, что прибыльность увеличилась. Это связано с тем, что, хотя выручка могла увеличиться, затраты могли увеличиваться более высокими темпами. Маржа продукта помогает показать, что скрывается за цифрами и насколько прибыльна компания.

Норма прибыли в сравнении с процентом прибыли

Маржа прибыли не следует путать с процентом прибыли, который является аналогичным, хотя и отдаленным. В отличие от нормы прибыли, которая берет за основу продажную цену или выручку, процент прибыли использует себестоимость.Процент прибыли показывает соотношение прибыли к затратам.

Процент прибыли = (чистая прибыль / себестоимость) X 100

Страница не найдена

• Образование

  • Общий

    • Словарь
    • Экономика
    • Корпоративные финансы
    • Рот ИРА
    • Акции
    • Паевые инвестиционные фонды
    • ETFs
    • 401 (к)

  • Инвестирование / Торговля

    • Основы инвестирования
    • Фундаментальный анализ
    • Управление портфелем
    • Основы трейдинга
    • Технический анализ
    • Управление рисками
• Рынки

  • Новости

    • Новости компании
    • Новости рынков
    • Торговые новости
    • Политические новости
    • Тенденции

  • Популярные акции

    • Яблоко (AAPL)
    • Тесла (TSLA)
    • Amazon (AMZN)
    • AMD (AMD)
    • Facebook (FB)
    • Netflix (NFLX)
• Симулятор
• Твои деньги

  • Личные финансы

    • Управление благосостоянием
    • Бюджетирование / экономия
    • Банковское дело
    • Кредитные карты
    • Домовладение
    • Пенсионное планирование
    • Налоги
    • Страхование

  • Обзоры и рейтинги

    • Лучшие онлайн-брокеры
    • Лучшие сберегательные счета
    • Лучшие домашние гарантии
    • Лучшие кредитные карты
    • Лучшие личные займы
    • Лучшие студенческие ссуды
    • Лучшее страхование жизни
    • Лучшее автострахование
• Советники

  • Ваша практика

    • Управление практикой
    • Продолжая образование
    • Карьера финансового консультанта
    • Инвестопедия 100

  • Управление благосостоянием

    • Портфолио Строительство
    • Финансовое планирование
• Академия

  • Популярные курсы

    • Инвестирование для начинающих
    • Станьте дневным трейдером
    • Торговля для начинающих
    • Технический анализ

  • Курсы по темам

    • Все курсы
    • Курсы трейдинга
    • Курсы инвестирования
    • Финансовые профессиональные курсы

Представлять на рассмотрение

Извините, страница, которую вы ищете, недоступна.Вы можете найти то, что ищете, используя наше меню или параметры поиска.

дом

• О нас
• Условия эксплуатации
• Словарь
• Редакционная политика
• Рекламировать
• Новости
• Политика конфиденциальности
• Связаться с нами
• Карьера
• Уведомление о конфиденциальности для Калифорнии

• #
• А
• B
• C
• D
• E
• F
• грамм
• ЧАС
• я
• J
• K
• L
• M
• N
• О
• п
• Q
• р
• S
• Т
• U
• V
• W
• Икс
• Y
• Z

Investopedia является частью издательской семьи Dotdash.

Страница не найдена

• Образование

  • Общий

    • Словарь
    • Экономика
    • Корпоративные финансы
    • Рот ИРА
    • Акции
    • Паевые инвестиционные фонды
    • ETFs
    • 401 (к)

  • Инвестирование / Торговля

    • Основы инвестирования
    • Фундаментальный анализ
    • Управление портфелем
    • Основы трейдинга
    • Технический анализ
    • Управление рисками
• Рынки

  • Новости

    • Новости компании
    • Новости рынков
    • Торговые новости
    • Политические новости
    • Тенденции

  • Популярные акции

    • Яблоко (AAPL)
    • Тесла (TSLA)
    • Amazon (AMZN)
    • AMD (AMD)
    • Facebook (FB)
    • Netflix (NFLX)
• Симулятор
• Твои деньги

  • Личные финансы

    • Управление благосостоянием
    • Бюджетирование / экономия
    • Банковское дело
    • Кредитные карты
    • Домовладение
    • Пенсионное планирование
    • Налоги
    • Страхование

  • Обзоры и рейтинги

    • Лучшие онлайн-брокеры
    • Лучшие сберегательные счета
    • Лучшие домашние гарантии
    • Лучшие кредитные карты
    • Лучшие личные займы
    • Лучшие студенческие ссуды
    • Лучшее страхование жизни
    • Лучшее автострахование
• Советники

  • Ваша практика

    • Управление практикой
    • Продолжая образование
    • Карьера финансового консультанта
    • Инвестопедия 100

  • Управление благосостоянием

    • Портфолио Строительство
    • Финансовое планирование
• Академия

  • Популярные курсы

    • Инвестирование для начинающих
    • Станьте дневным трейдером
    • Торговля для начинающих
    • Технический анализ

  • Курсы по темам

    • Все курсы
    • Курсы трейдинга
    • Курсы инвестирования
    • Финансовые профессиональные курсы

Представлять на рассмотрение

Извините, страница, которую вы ищете, недоступна.Вы можете найти то, что ищете, используя наше меню или параметры поиска.

дом

• О нас
• Условия эксплуатации
• Словарь
• Редакционная политика
• Рекламировать
• Новости
• Политика конфиденциальности
• Связаться с нами
• Карьера
• Уведомление о конфиденциальности для Калифорнии

• #
• А
• B
• C
• D
• E
• F
• грамм
• ЧАС
• я
• J
• K
• L
• M
• N
• О
• п
• Q
• р
• S
• Т
• U
• V
• W
• Икс
• Y
• Z

Investopedia является частью издательской семьи Dotdash.

Что такое маржа продукта? Определение маржи продукта

Что такое маржа прибыли?

Маржа прибыли — это обычно используемый коэффициент, который измеряет, какой процент доходов бизнеса был превращен в прибыль за определенный период времени. Он обычно используется для измерения финансового успеха бизнеса в целом или отдельных продуктов или услуг, которые они продают.

Например, если рентабельность компании составляет 25%, это означает, что 25 центов из каждого заработанного доллара принадлежат им и хранятся в качестве прибыли.Чем больше денег компания зарабатывает на продаже, тем выше ее размер прибыли.

Какая формула расчета прибыли?

Маржа прибыли = (Общий объем продаж — Общие расходы) / Общий объем продаж

Вас также может заинтересовать:

Валовая прибыль

Финансовый год

46

46 Компенсация

Норма валовой прибыли по сравнению с маржой чистой прибыли

Существует два основных типа маржи прибыли, которые рассчитывает предприятие: маржа валовой прибыли и маржа чистой прибыли.Оба они используются для оценки финансовой устойчивости компании путем сравнения во времени или по отрасли, при этом измеряются несколько разные вещи.

Маржа валовой прибыли: Используется специально для измерения финансового успеха продуктов и услуг компании, а не бизнеса в целом. Он часто используется в компаниях для определения цен. Это соотношение обычно выражается в процентах, которое исходит от валовой прибыли, общих продаж компании после вычета затрат, связанных с продажей ее продуктов и / или услуг.Чем выше валовая прибыль, тем лучше работает компания.

Формула выглядит следующим образом:

Маржа валовой прибыли (%) = (* Валовая прибыль / общий объем продаж) x 100

Для расчета валовой прибыли вы можете использовать следующую формулу: Валовая прибыль = Общий объем продаж — стоимость проданных товаров

Норма чистой прибыли: Это мера финансового успеха бизнеса с точки зрения прибыли по сравнению с их общей выручкой. Это процентный показатель прибыльности бизнеса в целом, а не только его продуктов или услуг.Норма чистой прибыли используется для сравнения успешности бизнеса с течением времени, определения сдерживающих издержек и сравнения их силы с другими в своей отрасли. Чем выше маржа чистой прибыли, тем прибыльнее бизнес.

Формула выглядит следующим образом:

Маржа чистой прибыли (%) = (* Чистая прибыль / общий объем продаж) x 100

Для расчета чистой прибыли вы можете использовать следующую формулу: Чистая прибыль = Выручка — Себестоимость проданных товаров — операционные расходы — процентные платежи — налоги

Что это такое, как рассчитать и зачем это нужно

Чтобы понять, насколько прибыльным является бизнес, многие руководители смотрят на маржу прибыли, которая измеряет общую сумму, на которую выручка от продаж превышает затраты.Но если вы хотите понять, какой вклад в прибыль компании вносит конкретный продукт, вам нужно посмотреть на маржу вклада , которая представляет собой оставшуюся выручку, если вычесть переменные затраты на поставку продукта из затрат на его производство. Чтобы вычислить эту цифру, вы начнете с традиционного отчета о прибылях и убытках и переклассифицируете все затраты как постоянные или переменные. Это не так просто, как кажется, потому что не всегда ясно, какие затраты попадают в каждую категорию.И здесь большинство менеджеров сбиваются с толку. Но выполнение этого упражнения даст вам ценную информацию. Анализ маржи вклада помогает менеджерам принимать несколько типов решений: от добавления или вычитания линейки продуктов до того, как установить цену на продукт или услугу, и как структурировать комиссионные с продаж. Но никогда не смотрите на маржу вклада в вакууме. Прежде чем принимать какое-либо важное деловое решение, вам следует также взглянуть на другие показатели прибыли.

Когда вы управляете компанией, очевидно, важно понимать, насколько прибыльным является этот бизнес.Многие руководители смотрят на маржу прибыли, которая измеряет общую сумму, на которую выручка от продаж превышает затраты. Но если вы хотите понять, какой вклад в прибыль компании вносит конкретный продукт, вам нужно взглянуть на маржу вклада .

Чтобы понять, как работает маржа вклада, я поговорил с Джо Найтом, автором HBR Tools: Business Valuation, соучредителем и владельцем business-literacy.com, который сказал: «Это обычный инструмент финансового анализа, который не очень хорошо понимают менеджеры. .”

Что такое маржа взноса?

Knight предупреждает, что это «термин, который можно толковать и использовать по-разному», но стандартное определение таково: когда вы производите продукт или предоставляете услугу и вычитаете переменные затраты на доставку этого продукта, оставшийся доход является маржа вклада.

Это другой взгляд на прибыль, — объясняет Найт. Подумайте о том, как обычно работают отчеты о прибылях и убытках компании: вы начинаете с выручки, вычитаете стоимость проданных товаров (COGS), чтобы получить валовую прибыль , вычитаете операционные расходы, чтобы получить операционную прибыль , а затем вычитаете налоги, проценты и все остальное, чтобы получить чистую прибыль .Но, объясняет Найт, если вы сделаете расчет по-другому, исключив переменные затраты (подробнее о том, как это сделать ниже), вы получите маржу вклада. «Маржа вклада показывает совокупную сумму дохода, доступную после переменных затрат для покрытия постоянных расходов и обеспечения прибыли компании», — говорит Найт. Вы можете думать об этом как о той части продаж, которая помогает компенсировать постоянные затраты.

Как рассчитать?

Это простой расчет:

Маржа взносов = выручка — переменные затраты

Например, если цена вашего продукта составляет 20 долларов, а переменные затраты на единицу равны 4 долларам, то маржа вклада за единицу составляет 16 долларов.

Первый шаг в выполнении расчета — взять традиционный отчет о прибылях и убытках и переклассифицировать все затраты как постоянные или переменные. Это не так просто, как кажется, потому что не всегда ясно, какие затраты попадают в каждую категорию.

Напоминаем, что постоянные затраты — это бизнес-расходы, которые остаются неизменными независимо от того, сколько продуктов или услуг вы производите, например, арендная плата и административная заработная плата. Переменные затраты — это те расходы, которые зависят от количества производимой вами продукции, например, прямые материалы или комиссионные с продаж.Некоторые люди предполагают, что переменные затраты такие же, как и COGS, но это не так. (Если вычесть COGS из дохода, вы получите валовую прибыль, что, конечно, не то же самое, что и маржа взносов.) Фактически, COGS включает как переменные, так и постоянные затраты. Найт указывает на своего клиента, который производит оборудование для автоматизации производства машин с подушками безопасности. Для этого клиента заводские затраты, коммунальные расходы, производственное оборудование и рабочая сила включены в COGS, и все они являются фиксированными, а не переменными.

«Некоторые части операционных расходов, которые, как мы предполагаем, являются фиксированными, на самом деле являются переменными», — говорит он.«Затраты на содержание ИТ, финансов и бухгалтерской группы являются фиксированными, но, например, продавцам могут быть предоставлены комиссионные, которые затем будут считаться переменными».

Правильное выполнение этого расчета требует «огромного объема работы, и очень важно, чтобы вы последовательно разбивали постоянные и переменные затраты с течением времени», — говорит Найт, но информация, которую вы получаете, глядя на прибыльность на уровне продукта, является часто стоит усилий.

Как компании его используют?

Анализ маржи вклада помогает менеджерам принимать несколько типов решений: от добавления или вычитания линейки продуктов до того, как установить цену на продукт или услугу, до того, как структурировать комиссионные с продаж.Чаще всего используется для сравнения продуктов и определения того, что оставить, а от чего избавиться. Если маржа вклада продукта отрицательна, компания теряет деньги с каждой производимой единицей, и ей следует либо отказаться от продукта, либо повысить цены. Если продукт имеет положительную маржу, его, вероятно, стоит оставить. По словам Найта, это верно, даже если «условно рассчитанная прибыль продукта отрицательна», потому что «если продукт имеет положительную маржу вклада, он способствует постоянным затратам и прибыли.”

«Некоторые компании тратят много времени на определение маржи вклада», — говорит он. Для этого необходимо, чтобы бухгалтер-менеджер уделял время тщательному разделению постоянных и переменных затрат. Такие фирмы, как GE, уделяют большое внимание рассмотрению продуктов «через призму маржи вклада». Это важно для компании, потому что GE — «дисциплинированная фирма, работающая в очень конкурентных отраслях и стремящаяся отказаться от непродуктивной продукции». Таким образом, он обрезает те, которые не имеют высокой прибыли.

Вполне вероятно, что руководитель подразделения GE управляет портфелем из более чем 70 продуктов и вынужден постоянно пересчитывать, куда распределять ресурсы. «Как глава подразделения, если мне придется сократить, я собираюсь сократить продукты с наименьшей маржой вклада, чтобы я мог сосредоточить ресурсы на развитии бизнеса и увеличении прибыли», — говорит Найт.

Конечно, GE может выделить много ресурсов для этого анализа. Но не только GE во всем мире должны учитывать эту цифру, — говорит Найт: «Каждая компания должна учитывать маржу вклада.Это критический взгляд на прибыль, во многом потому, что он заставляет вас понимать структуру затрат вашего бизнеса ».

Какие ошибки делают люди?

Knight говорит, что есть «так много способов сделать ошибку», и все они проистекают из того факта, что «затраты не всегда делятся на фиксированные и переменные сегменты». Он предупреждает, что есть некоторые затраты, которые являются «квазипеременными». Например, вы можете добавить в производственный процесс дополнительную машину, чтобы временно увеличить выпуск.Это находится между двумя категориями, поскольку это может рассматриваться как дополнительные затраты из-за более высокого производства (и, следовательно, переменные), или его можно рассматривать как фиксированные затраты, поскольку это разовая покупка, которая не колеблется в зависимости от количество продукции, которую вы производите. Иногда так же можно рассматривать и определенные зарплаты. «Финансовый аналитик делает различие, которое требует суждения о том, как классифицировать эти зарплаты», — говорит Найт. Расходы на НИОКР также подлежат проверке.«Иногда они считаются фиксированными затратами, в то время как другие рассматривают их как прямые затраты, связанные с продуктом. Ваша маржа вклада может резко отличаться из-за того, как эти затраты классифицируются ».

Еще одна ошибка, которую допускают некоторые менеджеры, — это предположить, что вы должны сократить продукты с наименьшей маржинальной прибылью. Но вы не должны использовать исключительно маржу вклада или какой-либо показатель прибыли; вам также следует учитывать распределение фиксированных затрат. Возьмите дойную корову компании — термин, придуманный Boston Consulting Group для описания продуктов, которые обеспечивают стабильный доход или прибыль.Обычно для этих продуктов требуется очень небольшая поддержка; вам не нужно вкладывать средства в продажи или оказывать поддержку НИОКР. И все же дойные коровы обычно демонстрируют низкую маржу вклада, поскольку они могут иметь высокие переменные издержки, не используя при этом постоянные издержки компании. Однако вы не обязательно захотите в результате их обрезать; «Вы должны учитывать стоимость поддержки продукта» и «какая часть постоянных затрат компании связана с продуктом», — объясняет Найт. «Когда вы обнаружите, что эти продукты с низкой маржой заполняют продуктовую линейку или являются препятствием для входа на рынок для конкурента, вам, вероятно, следует подумать о сохранении продукта.”

Если посмотреть на маржу вклада в вакууме, вы получите очень много информации. Прежде чем принимать какое-либо важное деловое решение, вам следует также взглянуть на другие показатели прибыли.

Маржа прибыли

— личный MBA

Личный MBA

Овладейте искусством бизнеса

Джоша Кауфмана, автора бестселлеров № 1

Бизнес-образование мирового уровня в одном томе. Изучите универсальные принципы, лежащие в основе каждого успешного бизнеса, а затем используйте эти идеи, чтобы зарабатывать больше денег, делать больше и получать больше удовольствия от жизни и работы.

Купить книгу:

---

Маржа прибыли (часто сокращенно «маржа») — это мера того, сколько вы удерживаете от дохода, полученного от продажи. Компании часто используют маржу прибыли для сравнения предложений.

Джош Кауфман объясняет «маржу прибыли»

Маржа прибыли (часто сокращенно «маржа») — это разница между тем, какой доход вы получаете и сколько вы тратите на его получение, выраженная в процентах.Вот формула для расчета прибыли:

((Выручка — Стоимость) / Выручка) * 100 =% прибыли

Если вы потратите 1 доллар, чтобы получить 2 доллара, это будет 50-процентная маржа прибыли. Если вы можете создать продукт за 100 долларов и продать его за 150 долларов, это будет прибыль в размере 50 долларов и маржа прибыли в 33 процента. Если вы можете продать тот же продукт за 300 долларов, это будет 66% прибыли. Чем выше цена и ниже стоимость, тем выше размер прибыли.

В любом случае ваша маржа никогда не может превышать 100 процентов, что происходит только в том случае, если вы можете продать что-то, что вам ничего не стоит.

Маржа

— это не то же самое, что наценка , которая показывает, как цена предложения сравнивается с его общей стоимостью. Вот формула наценки:

((Цена — Стоимость) / Стоимость) * 100 =% наценки

Если стоимость предложения составляет 1 доллар, а вы продаете его за 2 доллара, ваша наценка составляет 100%, но ваша маржа прибыли составляет только 50%. Маржа никогда не может превышать 100 процентов, но наценка может составлять 200, 500 или 10 000 процентов, в зависимости от цены и общей стоимости предложения.Чем выше ваша цена и чем ниже ваша стоимость, тем выше ваша наценка.

Большинство предприятий стараются поддерживать максимально высокую маржу прибыли по каждому предложению, что имеет смысл: чем выше маржа, тем больше денег бизнес получает от каждой продажи. Тем не менее, существует множество факторов рыночного давления, которые могут со временем привести к снижению прибыльности: агрессивное ценообразование со стороны конкурентов, новые предложения, снижающие спрос на старые предложения, и рост производственных затрат.

Компании часто используют маржу прибыли для сравнения предложений.Если у компании есть более одного предложения на рынке, они склонны отдавать предпочтение предложениям с самой высокой маржой. Если бизнесу необходимо сократить расходы, он часто начинает с устранения предложений с самой низкой маржой.

При изучении бизнеса обращайте пристальное внимание на маржу прибыли. Чем выше маржа, тем сильнее бизнес.

Вопросы о «марже прибыли»

• Какова норма прибыли вашего предложения?
• Какова наценка вашего предложения?

---

«Я никогда не терял деньги, получая прибыль.«

Бернар Барух , финансист и филантроп

---

---

Поделиться концепцией:

https://personalmba.com/profit-margin/

---

---

Личный MBA

Овладейте искусством бизнеса

Джоша Кауфмана, автора бестселлеров № 1

Бизнес-образование мирового уровня в одном томе. Изучите универсальные принципы, лежащие в основе каждого успешного бизнеса, а затем используйте эти идеи, чтобы зарабатывать больше денег, делать больше и получать больше удовольствия от жизни и работы.

Купить книгу:

---

О Джоше Кауфмане

Джош Кауфман — признанный эксперт в области бизнеса, обучения и приобретения навыков. Он является автором двух международных бестселлеров: The Personal MBA и The First 20 Hours . Исследования и работы Джоша помогли миллионам людей во всем мире изучить основы современного бизнеса.

Подробно Джош Кауфман →

---

Что такое хорошая норма прибыли? Плюс советы по улучшению вашей

Как следует из названия, маржа прибыли относится к деньгам, которые остаются после вычета расходов на малый бизнес.Это процент, который измеряет, насколько прибыльна ваша ценовая стратегия, насколько хорошо вы контролируете расходы и насколько эффективно вы используете сырье и рабочую силу для производства своих продуктов или услуг.

Но как только вы узнаете, что такое размер прибыли и почему она имеет значение, возникает следующий логичный вопрос: «Какая норма прибыли для моего направления бизнеса?» Ответ зависит от местоположения, отрасли, бизнес-модели, возраста компании и целей роста. А крупные экономические события, такие как закрытие COVID-19, как правило, сокращают рентабельность каждой компании.

Ниже вы найдете три формулы для расчета нормы прибыли, удобный список средней нормы прибыли по секторам и советы по ее увеличению.

Типы нормы прибыли

Существуют три типа нормы прибыли, на которую полагаются владельцы бизнеса, бухгалтеры, кредиторы, кредиторы и инвесторы. Вы можете рассчитать валовую прибыль вашей компании, маржу операционной прибыли или маржу чистой прибыли.

Каждая из этих трех формул дает уникальное представление о вашем финансовом состоянии и помогает принимать обоснованные бизнес-решения.Прочтите нашу разбивку по каждой марже, чтобы узнать больше.

Маржа валовой прибыли

Валовая прибыль — это доход, который остается после вычета себестоимости проданных товаров (COGS). COGS относится к затратам, необходимым для производства или изготовления ваших продуктов или услуг. Некоторые примеры включают сырье, заработную плату и заводские накладные расходы.

Валовая прибыль может быть найдена по следующей формуле:

Валовая прибыль = выручка — себестоимость проданных товаров

После расчета валовой прибыли вы можете определить маржу валовой прибыли с помощью этого расчета:

Маржа валовой прибыли = (валовая прибыль ÷ выручка) x 100

Как правило, маржа валовой прибыли — лучший способ понять прибыльность отдельных статей, а не всего бизнеса.Бизнес с высокими совокупными продажами может показаться здоровым на первый взгляд, но на самом деле может понести убытки, если не учитывать высокие операционные расходы. Расчет валовой прибыли может показать вам, тратите ли вы слишком много времени или усилий на определенный продукт или услугу.

Маржа операционной прибыли

Операционная прибыль — это прибыль, остающаяся после вычета себестоимости проданных товаров (COGS) и операционных расходов (OPEX). Мы уже определили COGS как прямые затраты на создание ваших продуктов или услуг.Напротив, операционные расходы относятся к расходам, которые поддерживают ваш бизнес в рабочем состоянии. В эту категорию входят такие элементы, как аренда, расчет заработной платы, маркетинг и программное обеспечение для инвентаризации. Такие расходы, как уплата процентов и налогов, не включены.

Сначала рассчитайте свою операционную прибыль:

Операционная прибыль = выручка — себестоимость проданных товаров — операционные расходы

Затем вы можете использовать формулу маржи операционной прибыли:

Маржа операционной прибыли = (операционная прибыль ÷ выручка) x 100

Для получения более точной картины лучше всего использовать операционную прибыль или маржу чистой прибыли.

Норма чистой прибыли

Чистая прибыль — это то, что остается после вычета COGS, OPEX, процентов и налогов.

Определите свою чистую прибыль по этой формуле:

Чистая прибыль = выручка — себестоимость проданных товаров — операционные расходы — проценты — налоги

После этого вставьте свои переменные в формулу маржи чистой прибыли:

Маржа чистой прибыли = ( чистая прибыль ÷ выручка) x 100

Маржа чистой прибыли — один из лучших показателей прибыльности компании, поскольку она учитывает ваши основные прямые и косвенные затраты.Вот почему чистая прибыль — это нижняя строка отчета о прибылях и убытках, в котором отражаются прибыль и убытки компании с течением времени. Это важный вывод после того, как вы подсчитали доходы и расходы.

Ожидайте различий между вашей валовой, операционной и чистой прибылью

Отличный способ проиллюстрировать различия между формулами маржи — это посмотреть на реальном примере. Проверьте маржу Amazon по состоянию на март 2020 года:

• Маржа валовой прибыли: 26,06%
• Маржа операционной прибыли: 5.29%
• Маржа чистой прибыли: 3,36%

На каждую маржу приходится немного больше расходов вашей компании, поэтому ваша прибыль, вероятно, будет сокращаться от формулы к формуле. Тем не менее, у вашего бизнеса может быть менее резкое падение между валовой прибылью и двумя другими маржами.

Имейте в виду, что у такой прибыльной глобальной компании, как Amazon, операционные расходы и другие расходы намного превосходят большинство малых предприятий. Таким образом, они могут ожидать, что их операционная и чистая прибыль будет меньше.

Что такое хорошая норма прибыли?

Отчет Нью-Йоркского университета о рентабельности в США показал, что средняя маржа чистой прибыли в различных отраслях составляет 7,71%. Но это не значит, что ваша идеальная норма прибыли будет соответствовать этой цифре.

Как показывает практика, 5% — это низкая маржа, 10% — нормальная маржа и 20% — высокая маржа. Но универсальный подход — не лучший способ ставить цели по прибыльности вашего бизнеса.

Во-первых, некоторые компании по своей природе являются высокоприбыльными или низкорентабельными предприятиями.Например, продуктовые магазины и розничные торговцы имеют низкую маржу. У них высокие расходы, так как им необходимо закупать товарно-материальные запасы, нанимать корпоративных служащих и рабочих, облегчать доставку и распространение, а также арендовать более крупные помещения по мере роста их продаж. Но товары с низкой маржой, такие как продукты питания и некоторые потребительские товары, обычно легче продавать. Высококонкурентный рынок, такой как война за райдшеринг между Uber и Lyft, также может создать небольшую прибыль.

Напротив, такие предприятия, как консалтинговые фирмы и компании, предлагающие программное обеспечение как услуга (SaaS), обычно имеют высокую валовую прибыль.У этих предприятий меньше эксплуатационных расходов, нет запасов и требуется меньше стартового капитала для запуска. Компании, которые продают дорогостоящие товары, например ювелирные магазины, также могут попасть в эту категорию. Подробнее о самых прибыльных и наименее прибыльных отраслях читайте здесь.

Возраст и размер бизнеса также влияют на размер прибыли. Новые предприятия часто имеют более высокую норму прибыли, чем крупные или устоявшиеся фирмы. Как правило, меньше продаж, меньше людей на заработной плате и, следовательно, меньше накладных расходов.По мере расширения операций маржа обычно сокращается.

Географическая зона также может влиять на маржу для предприятий в той же отрасли. Например, техническая компания в Сан-Франциско будет иметь совершенно другие расходы на аренду и заработную плату, чем технологическая компания в Далласе.

Наконец, хорошая прибыль зависит от ваших целей роста. Если вы планируете привлечь инвесторов в ближайшее время, вам необходимо профинансировать крупную покупку оборудования в этом квартале или вы хотите расширить свои услуги, вам необходимо увеличить маржу.Мы скоро дадим вам советы, как это сделать.

Средняя рентабельность по отраслям

По рентабельности вы можете узнать, насколько хорошо ваш бизнес работает по сравнению с другими участниками рынка в вашей отрасли.

Хотя магического числа нет, нормальная норма прибыли обычно составляет от 5% до 10%. Ниже мы собрали размер чистой прибыли для обычных секторов малого бизнеса.

• Реклама: 3,30%
• Одежда: 5,87%
• Автомобили и грузовики: 3.04%
• Автозапчасти: 3,05%
• Напитки (алкогольные): 7,94%
• Напитки (безалкогольные): 18,50%
• Брокерские и инвестиционные банки: 17,62%
• Строительные материалы: 4,30%
• Деловые и бытовые услуги: 3,83%
• Компьютерные услуги: 4,34%
• Лекарства (фармацевтика): 18,38%
• Образование: 9,59%
• Электроника (бытовая и офисная): -3,14%
• Электроника (общая): 5,70%
• Проектирование и строительство : 1.00%
• Развлечения: 11,73%
• Сельское хозяйство: 2,47%
• Финансовые услуги (небанковские и страховые): 26,94%
• Мебель и предметы интерьера: 5,15%
• Товары для здоровья: 9,27%
• Товары для дома : 4,73%
• Информационные услуги: 19,13%
• Страхование (общее): 6,26%
• Управление инвестициями и активами: 21,06%
• Оргтехника и услуги: 4,91%
• Издательства и газеты: -1.64%
• REIT: 15,17%
• Недвижимость (девелопмент): 6,65%
• Недвижимость (общая и диверсифицированная): 19,75%
• Недвижимость (операции и услуги): 3,59%
• Отдых: 1,15%
• Рестораны и столовая: 10,57%
• Розничная торговля (общая): 2,44%
• Розничная торговля (бакалейные товары и продукты питания): 1,44%
• Розничная торговля (онлайн): 4,57%
• Обувь: 10,48%
• Программное обеспечение (развлечения): 20,53%
• Программное обеспечение (Интернет): 2,07%
• Программное обеспечение (система и приложение): 19.54%
• Транспорт: 3,79%

Если вы не видите свою отрасль выше, просмотрите полный список на странице «Маржа в США по секторам». Вы также можете увидеть валовую маржу, операционную маржу и другие стандартные финансовые показатели для каждого сектора.

Способы повышения рентабельности

Вы можете повысить прибыльность за счет увеличения доходов, сокращения затрат и расходов или сочетания этих двух методов. Вот несколько советов по достижению идеальной нормы прибыли:

• Сократите общие эксплуатационные расходы: сюда входят офисные помещения и коммунальные услуги, материалы, расходные материалы, заработная плата и льготы, расходы сотрудников, страхование, ремонт оборудования, доставка и программное обеспечение для бизнеса.Попробуйте договориться о более низкой ставке, понизить или исключить ненужные услуги.
• Исключите неэффективные продукты или услуги или добавьте продукты или услуги с более высокой маржой: анализ безубыточности может помочь вам выяснить, действительно ли продукт прибылен. Вы можете черпать вдохновение в других компаниях вашего сектора или погрузиться в исследования продуктов с высокой маржой для вашей отрасли. В любом случае вам нужно будет сопоставить стоимость проданных товаров и эксплуатационные расходы с желаемой продажной ценой.
• Измените свою стратегию ценообразования. Поэкспериментируйте с различными методами ценообразования, такими как ценообразование на основе ценности или ценообразование с учетом затрат. Вы можете быть удивлены тем, как цены на продукты влияют на спрос.
• Повышайте лояльность к бренду. Регулярное взаимодействие с клиентами и демонстрация их признательности оказывает ощутимое влияние на продажи и удержание клиентов. Удержание большего числа клиентов позволяет сократить расходы на рекламу.

Что такое хорошая норма прибыли?

Маржа прибыли многое говорит о бизнесе.Это показатель вашей прибыльности, стабильности и вашей привлекательности для инвесторов. Вы также можете использовать его, чтобы понять, как вы сравниваетесь с конкурентами, и оценить, является ли ваша бизнес-модель устойчивой.