Монополиста: Недопустимое название — Викисловарь

Монополист — это… Что такое Монополист?

Монопо́лия (от греч. μονο (mono) — один и πωλέω (poleo) — продаю) — фирма (ситуация на рынке, на котором действует такая фирма), действующая в условиях отсутствия значимых конкурентов (выпускающая товар(ы) и/или оказывающая услуги, не имеющие близких заменителей). Первые в истории монополии создавались сверху санкциями государства, когда одной фирме давалось привилегированное право торговли тем или иным товаром.

Монополия контролирует занимаемый ею сектор рынка полностью или в значительной степени. Антимонопольное законодательство многих стран считает монопольным положением занятие одной фирмой 30-70 % рынка и предусматривает для таких фирм различные санкции — регулирование цен, принудительный раздел фирмы, крупные штрафы и т. п.

Виды монополий

• Естественная монополия — вид монополии, занимающий привилегированное положение на рынке в силу технологических особенностей производства (в связи с эксклюзивным обладанием необходимыми для производства ресурсами, крайне высокой стоимостью или исключительностью материально-технической базы). Чаще всего, естественные монополии — это фирмы, управляющие трудоёмкими инфраструктурами, повторное создание которых другими фирмами экономически неоправданно или технически невозможно (напр. системы водоснабжения, системы электроснабжения, железные дороги).
• Конгломерат (Концерн) (в юридической практике — группа лиц) — несколько разнородных, но финансово взаимно интегрированных субъектов (напр. в России ЗАО «Газметалл»).

Другие виды экономических субъектов с привилегированным положением на рынке

• Монопсония — единственный или доминирующий на рынке определенного товара покупатель
• Олигополия — контроль над рынком осуществляется несколькими крупными независимыми субъектами, обеспечивающими высокий порог входа на рынок и ориентирующимися на ценовую политику друг друга (напр. в России в первой половине 2000-х годов — ситуация на рынке штрипса).
• Картель — договоренность (в том числе неформальная) о единой сбытовой политике.
• Синдикат — предприятия, объединенные единой сбытовой организацией (напр. в России «Единая торговая компания» на рынке каустической соды).

Польза и вред монополий

Жёлтым треугольником показаны потери общества от монополии: «мёртвый груз».

В целом трудно говорить о какой-либо общественной пользе, приносимой монополиями. Однако полностью обойтись без монополий нельзя — естественные монополии практически незаменимы, т.к. особенности используемых ими факторов производства не позволяют наличия более одного владельца, либо ограниченность ресурсов ведёт к объединению их владельцев. Но даже в этом случае отсутствие конкуренции душит развитие на длинном промежутке времени. Хотя и конкурентный, и монополистический рынок обладают недостатками, как правило, конкурентный рынок добивается более высоких результатов в развитии соответствующей отрасли в долгосрочной перспективе.

Монополия приводит к неэффективности, когда вместо производства на минимально возможном уровне предельных издержек, из-за отсутствия стимулов монополия начинает действовать хуже, чем могла бы действовать конкурентная фирма.

Регулирование монополий

• Цены Рамсея;
• Регулирование доходности;
• Контроль отношений собственности.

Монополия в мэйнстриме современной экономической теории

По мнению Арнольда Харбергера, присутствие монополии на рынке ведет к необратимым потерям благосостояния общества — DeadWeight Loss (DWL).

По мнению Харви Лейбенстайна, у монополии нет стимулов поддерживать эффективное производство (X-эффективность).

Ценами Рамсэя называют линейные цены, минимизирующие чистые потери общества при условии, что общая выручка предприятия равна его общим затратам ^[1]. В этом случае цены будут выше рыночных, но потери общества от монополии буду минимальны.

Согласно мнению Ричарда Познера, монополии создают дополнительные затраты на завоевание и поддержание монопольного положения.

Примечания

  2. Ричард Познер. [Теория монополии]http://seinst.ru/files/posner_ch9.pdf (гл.9-Экономический анализ права)

См. также

Ссылки

Wikimedia Foundation. 2010.

Монополист — это… Что такое Монополист?

Монопо́лия (от греч. μονο (mono) — один и πωλέω (poleo) — продаю) — фирма (ситуация на рынке, на котором действует такая фирма), действующая в условиях отсутствия значимых конкурентов (выпускающая товар(ы) и/или оказывающая услуги, не имеющие близких заменителей). Первые в истории монополии создавались сверху санкциями государства, когда одной фирме давалось привилегированное право торговли тем или иным товаром.

Монополия контролирует занимаемый ею сектор рынка полностью или в значительной степени. Антимонопольное законодательство многих стран считает монопольным положением занятие одной фирмой 30-70 % рынка и предусматривает для таких фирм различные санкции — регулирование цен, принудительный раздел фирмы, крупные штрафы и т. п.

Виды монополий

• Естественная монополия — вид монополии, занимающий привилегированное положение на рынке в силу технологических особенностей производства (в связи с эксклюзивным обладанием необходимыми для производства ресурсами, крайне высокой стоимостью или исключительностью материально-технической базы). Чаще всего, естественные монополии — это фирмы, управляющие трудоёмкими инфраструктурами, повторное создание которых другими фирмами экономически неоправданно или технически невозможно (напр. системы водоснабжения, системы электроснабжения, железные дороги).
• Конгломерат (Концерн) (в юридической практике — группа лиц) — несколько разнородных, но финансово взаимно интегрированных субъектов (напр. в России ЗАО «Газметалл»).

Другие виды экономических субъектов с привилегированным положением на рынке

• Монопсония — единственный или доминирующий на рынке определенного товара покупатель
• Олигополия — контроль над рынком осуществляется несколькими крупными независимыми субъектами, обеспечивающими высокий порог входа на рынок и ориентирующимися на ценовую политику друг друга (напр. в России в первой половине 2000-х годов — ситуация на рынке штрипса).
• Картель — договоренность (в том числе неформальная) о единой сбытовой политике.
• Синдикат — предприятия, объединенные единой сбытовой организацией (напр. в России «Единая торговая компания» на рынке каустической соды).

Польза и вред монополий

Жёлтым треугольником показаны потери общества от монополии: «мёртвый груз».

В целом трудно говорить о какой-либо общественной пользе, приносимой монополиями. Однако полностью обойтись без монополий нельзя — естественные монополии практически незаменимы, т.к. особенности используемых ими факторов производства не позволяют наличия более одного владельца, либо ограниченность ресурсов ведёт к объединению их владельцев. Но даже в этом случае отсутствие конкуренции душит развитие на длинном промежутке времени. Хотя и конкурентный, и монополистический рынок обладают недостатками, как правило, конкурентный рынок добивается более высоких результатов в развитии соответствующей отрасли в долгосрочной перспективе.

Монополия приводит к неэффективности, когда вместо производства на минимально возможном уровне предельных издержек, из-за отсутствия стимулов монополия начинает действовать хуже, чем могла бы действовать конкурентная фирма.

Регулирование монополий

• Цены Рамсея;
• Регулирование доходности;
• Контроль отношений собственности.

Монополия в мэйнстриме современной экономической теории

По мнению Арнольда Харбергера, присутствие монополии на рынке ведет к необратимым потерям благосостояния общества — DeadWeight Loss (DWL).

По мнению Харви Лейбенстайна, у монополии нет стимулов поддерживать эффективное производство (X-эффективность).

Ценами Рамсэя называют линейные цены, минимизирующие чистые потери общества при условии, что общая выручка предприятия равна его общим затратам ^[1]. В этом случае цены будут выше рыночных, но потери общества от монополии буду минимальны.

Согласно мнению Ричарда Познера, монополии создают дополнительные затраты на завоевание и поддержание монопольного положения.

Примечания

  2. Ричард Познер. [Теория монополии]http://seinst.ru/files/posner_ch9.pdf (гл.9-Экономический анализ права)

См. также

Ссылки

Wikimedia Foundation. 2010.

Квест в реальности «Приключения монополиста» в Москве от «Капитан квест»

Квест не оправдал наши впечатления, к сожалению, и не стоит своих денег. Изначально в инструкции к квесту, при объяснении, что нам нужно делать было много слов и ничего не понятно, заходили с мыслью, что на месте разберемся🤔 По итогу, были детские задачи, например, […], […], […], […] по всей комнате, были и другие задания, но всё по-детски. Все задания пройти за час не реально, их слишком много и рассчитано на то, чтобы люди приходили ещё и ещё, комната одна, ходить бродить не где, очень душно было. Было задание: […] — типа, […] и […], смотря куда […], […] или […], так вот, […] там в большинстве случаев […] и […] всегда выбирает […], не выгодную нам, то есть […]. Так что впечатления, что данный квест не стоит своих денег, абсолютно и уж тем более, ещё раз идти на него, чтобы доделать задания… Мы ходили на разного рода квесты, а также на перформансы, но тут не хватало некой атмосферы. Но хочу отметить, что персонал очень приветливый, предлагали чай с печенюшками. [Отзыв отредактирован командой «Мира Квестов» по причине: спойлеры]

Комментарий квеста: Олеся, здравствуйте! Благодарим за отзыв, мнение наших гостей очень важно для нас! Мы рады, что нам удалось оперативно связаться и договориться с вами о повторном прохождении наших квестов. Чтобы разъяснить ситуацию для наших будущих посетителей, хотелось бы дать свой комментарий по некоторым вопросам. Да, действительно, в квесте много заданий, более 40 (мы закрыли отдельные фрагменты вашего отзыва, так как они содержали спойлеры, приносим извинения и надеемся на понимание). Количество пройденных заданий так же, как и сумма заработанных денег, зависит от слаженности работы всей команды. Именно потому, что заданий много, уровень их сложности разный: некоторые можно пройти за 2 минуты, а над некоторыми придётся потрудиться целых 10 минут (время можно докупать, но это уже остаётся на усмотрение команды). Также хотим отметить, что данный квест не является перформансом (страшным квестом с актером), а больше направлен на дружное семейное прохождение. По этой причине задания разноплановые и рассчитаны на разные возрастные группы: взрослых и детей. Однако даже простота некоторых заданий не позволяет некоторым взрослым командам бить рекорды: ход игры непредсказуем, так как никогда не знаешь, на какое поле попадёшь, сможешь ли выполнить то задание, которое выпало. Это квест по мотивам известной игры, а не «бродилка». Наш проект изначально позиционировался как квест нестандартного формата. Впрочем, все эти нюансы, как и категории, по которым можно составить некоторое представление о предстоящей игре, есть в описании на «Мире квестов», и мы сожалеем, что вы не нашли того, что искали. Ваши замечания по поводу духоты, честно говоря, привели нас в состояние растерянности. В квесте работал кондиционер, во время игры температура в комнате составляла 20 градусов. Также в комнате есть мощный приток и вытяжка, которые работают всегда. Тем не менее, мы понимаем, что вопрос ощущения температуры в помещении индивидуален, поэтому в любой момент можно обратиться к оператору с просьбой сделать температуру более комфортной для вас. Очень жаль, что вы не обратились к нашему оператору с этой проблемой, она была бы решена максимально оперативно. Комфортное прохождение игры — приоритет для нас. Так или иначе, будем рады видеть вас снова на наших квестах, будем стараться приятно удивить! С уважением, команда «Капитан квест»

Олеся (гуру)

Google выступает в роли агрессивного монополиста

28 Июля 2020

«Любой пользователь Google, любого сервиса, зарегистрированный на YouТube или имеющий почту, должен понимать – все его данные могут быть без согласия гражданина России переданы заграничным правоохранителям», – заявил член Общественной палаты Александр Малькевич, выступая на круглом столе «Корпорация Google: новый вид цифровой цензуры».
«Только в прошлом году, только за первое полугодие, корпорация Google (и это, отмечу, официальная информация), получила от американских властей 27 тысяч запросов на предоставление персональных данных пользователей. Представляете масштаб?» – отметил Александр Малькевич, первый зампредседателя комиссии Общественной палаты России по развитию информационного сообщества, СМИ и массовых коммуникаций.
Такие сведения Малькевич привел в своем выступлении на круглом столе «Корпорация Google: новый вид цифровой цензуры», который прошел во вторник на площадке Общественной палаты. На этой экспертной встрече ОП представила доклад о попытках манипуляции общественным мнением со стороны Google.  
В течение последнего десятилетия Google в ряде крупных стран был монопольным поисковиком, не исключением стала и Россия, где через эту поисковую систему идет около 50% запросов в интернете, констатировали эксперты. Мировая доля поисковых запросов через Google еще выше – 87%. Как заметил в своем выступлении Малькевич, не надо забывать, что Google является владельцем популярнейшего видеохостинга YouTube, который ежемесячно посещают не менее двух миллиардов зарегистрированных пользователей.
При этом площадки Google стали инструментами для вброса фейков. Малькевич привел выводы экспертного доклада, где отмечается, что во время пандемии COVID-19 ресурсами Google размещалась реклама откровенно мошеннических ресурсов, «обильно сыпались» откровенно манипуляционные ролики в духе «теорий заговора», которые никто не спешил удалять.
Участница круглого стола, глава Лиги безопасного интернета Екатерина Мизулина указала на другую проблему – посредством ресурсов Google возможна пропаганда наркотиков или призывы повторить своими силами опасные для жизни эксперименты. «У блогеров, которые распространяют подобную информацию – от 15 до 20 млн подписчиков, и их число постоянно растет. YouTube не хочет блокировать эту информацию», – отметила Мизулина.
При этом, как заметил Малькевич, с начала года на иностранных интернет-платформах было заблокировано около 10 крупных российских СМИ. Член Общественной палаты привел свежий пример действий администрации того же YouTube – в ночь на вторник заблокирован аккаунт российского телеканала «Царьград» без возможности восстановления. В качестве причины блокировки видеохостинг назвал некое «нарушение экспортного законодательства». Малькевич также напомнил, что ранее принадлежащий Google видеохостинг удалил аккаунты крымского телеканала «Крым 24» и двух агентств Anna News и News-Front. «Они, Google и компания, выщелкивают наши СМИ по одному. Сегодня заблокировали «Царьград», подождали месяц-два, все улеглось – заблокируют еще кого-то», – цитировал ТАСС слова Малькевича.
Добавим, что в апреле компания Google заблокировала хостинг Федерального агентства новостей (ФАН) и связанный с ним аккаунт YouTube. В Google заявили о «нарушениях правил», но не указали конкретных причин.
Google выступает в роли агрессивного монополиста, который при этом придерживается законодательства лишь одной страны – Соединенных Штатов, и игнорирует требования законодательств других стран, констатировал член ОП. При этом «любой пользователь Google, любого сервиса, зарегистрированный на YouТube или имеющий почту, должен понимать – все его данные могут быть без согласия гражданина России переданы заграничным правоохранителям», – указал Малькевич.
Воздействовать на Google можно только посредством законодательного регулирования, считают участники круглого стола. Необходимо принуждать компанию к самостоятельной блокировке деструктивного или фейкового контента, заметила Мизулина. Принуждение невозможно без санкций, сошлись во мнении участники круглого стола.
Если некий ресурс размещает незаконную информацию, то нужно воздействовать на платежных агентов, то есть на тех, кто размещает рекламу на данном ресурсе, полагает член Ассоциации юристов России Александр Журавлев. По его мнению, нужно обращать взыскание на доходы от рекламы. Кроме того, действенным способом воздействия может стать замедление или блокировка трафика, полагает эксперт.
Но лучшим выходом могла бы стать «разработка альтернативы Google, попытка соскочить с сервисной гугловской иглы», высказал предположение секретарь Союза журналистов России Тимур Шафир. По его мнению, штрафовать мирового монополиста – малоэффективно, ибо доходы Google в одной только России вряд ли можно сопоставить даже с самым крупным из возможных штрафов. Но принудить к переходу с сервисов Google на альтернативные ресурсы вряд ли получится, заметил руководитель проекта «КиберМосква» Григорий Пащенко. Переход на российские аналоги может быть лишь добровольным, если эти ресурсы смогут представить контент, который будет востребован молодежью, полагает Пащенко.

Источник: Взгляд

Как работать с поставщиком-монополистом

Как снизить зависимость от одного поставщика, где искать аналоги продукции, как избежать завышения цен или получить скидку от монополиста? Заказчики часто сталкиваются с такими вопросами. Эксперты предлагают два варианта решения проблемы.

Ведем переговоры

— К сожалению, заказчикам, работающим по 44-ФЗ, приходится в большинстве случаев принимать предложение монополиста, у них нет рычагов давления на него. Личная харизма и умение вести переговоры иногда помогают, но эти навыки доступные далеко не каждому, — рассказывает Кирилл Кузнецов, эксперт-практик Центра эффективных закупок.

В практике закупок по 223-ФЗ и коммерческих закупках ситуация лучше, так как там заказчики не ограничены в возможности для переговоров. Часто есть возможность предложить долгосрочную сделку, пойти на встречу по непринципиальным для заказчика условиям, предложить связанную сделку. При этом если у заказчика система закупок жестко регламентирована, то ситуация становится схожей с госзакупками.

Николай Баранов, заместитель директора Центра профессионального развития государственных служащих Академии при Президенте РФ, предполагает, что снизить цену можно только по заранее прописанным механизмам. Например, при 100-процентной предоплате или авансе.

Если другого поставщика найти невозможно, то надо развивать взаимовыгодное сотрудничество с монополистом, считает эксперт в сфере закупок Екатерина Баранникова. Можно предложить совместные проекты оптимизации затрат и внедрения инновационных разработок.

Развиваем конкуренцию

Второй путь, который предлагает Екатерина Баранникова, — эффективно развивать конкуренцию между поставщиками.

Если речь идет о продукции связанной с конкретным производителем, то имеет смысл поискать продукт-заместитель иного производителя, советует Кирилл Кузнецов. В некоторых случаях это гораздо выгоднее с учетом всех расходов, включая переучивание сотрудников, чем регулярно платить «за воздух».

Чтобы найти аналоги продукции Николай Баранов предлагает анализировать заключенные контракты на ЕИС.

— Иногда есть возможность и «воспитать» альтернативного поставщика, привлекая к закупкам тех, кто пусть и не предлагает сейчас на данном рынке продукцию, но способен при гарантированном спросе развернуть необходимое производство самостоятельно или в рамках совместного с заказчиком проекта, — говорит Кирилл Кузнецов.

По его словам, интересной может быть и совместная закупка, когда за счет объединения потребностей нескольких заказчиков можно заинтересовать поставщика, вяло реагирующего на мелкий спрос.

Снизить зависимость от поставщика-монополиста можно только в отдельных сферах, считает Николай Баранов. Например, некоторые производители всерьез задумались над развитием возобновляемой энергии ветра и солнца, чтобы снизить зависимость от монополистов в электроэнергетике.

Сергей Фахретдинов, руководитель Комитета «Деловая Россия» по развитию ГЧП и взаимодействия бизнеса и госкомпаний, предлагает еще один основательный путь:

— Самый лучший способ для заказчика снизить риски, связанные с наличием поставщика-монополиста, — совместно с региональными органами власти создать индустриальный парк с благоприятным налоговым и инвестиционным климатом для привлечения в него потенциальных производителей той продукции, которая сейчас закупается у поставщика-монополиста. Это будет способствовать развитию конкуренции, снижению затрат и издержек заказчика, повышению качества закупаемой продукции, созданию новых рабочих мест, промышленному развитию регионов.

Монополисты в России

Работу и тарифы «официальных» монополистов регулирует государство. Их можно найти в реестре Федеральной антимонопольной службы РФ. Они действуют в сфере связи, водоснабжения и водоотведения, захоронения радиоактивных отходов, транспорта и топливно-энергетическом комплексе. «Цены на их услуги – вопрос уровня государства и ФАС. Ни один монополист не имеет права поднимать цены без согласования», — отмечает Николай Баранов.

Автор: Ангелина Зеленькова.

Николай Злобин: Россия бросила вызов монополии США

25 октября 2016

Автор фото, AP

Подпись к фото,

Россия начала военную операцию в Сирии в сентябре прошлого года

Активность России в Сирии свидетельствует о том, что Россия бросила вызов «международной монополии США», считает американский политолог Николай Злобин. Однако активной внешней политике Москвы может помешать слабость ее экономики.

Об этом глава вашингтонской исследовательской компании Center on Global Interests сказал корреспонденту Русской службы Би-би-си Дмитрию Булину в ходе международного дискуссионного форума «Валдай», который в эти дни проходит в Сочи.

Ранее в Белом доме заявили, что не исключают введения против России новых санкций — на этот раз уже из-за ее действий в Сирии. Москва пообещала «асимметричный» ответ на возможные ограничения.

Ситуация в Сирии доминировала в ходе дискуссий на Валдайском форуме во вторник: как в официальной повестке (одна из дискуссий полностью посвящена Ближнему Востоку), так и в кулуарах мероприятия.

Би-би-си: Россия ведет последние годы, и особенно сейчас, очень активную внешнюю политику. Зачем это надо России? И надо ли это миру?

Николай Злобин: США внутри самих себя устроены очень демократично, что бы там ни говорили и ни писали. Но основа этой демократичности — жесткое монопольное законодательство, не позволяющее никому доминировать на внутреннем рынке США: ни экономическом, ни политическом, ни информационном.

Однако во внешней политике после 1991 года США оказались в положении монополиста. Это вредно для мира, но в первую очередь для самой Америки, потому что каким бы ты умным ни был, от 25-летней монополии у тебя сносит крышу по-черному. Америка делает бешеные ошибки.

Единственный способ бороться с монополией — бросить ей вызов на равных. Сама Америка, как любая монополия, на равных ни с кем говорить не будет, она не опустится до уровня слабых игроков. Как и «Газпром» не будет разговаривать с какой-нибудь региональной газораспределительной сетью на равных. Монополия будет разговаривать только с теми, кто бросит ей вызов на равных, тогда она сядет за стол переговоров. В Сирии Россия бросила такой вызов Америке.

Би-би-си: И этот вызов на равных?

Н.З.: В Сирии этот вызов на равных. Это не глобальный вызов, он сугубо региональный, провинциальный, по конкретному вопросу. Но я считаю, что это крайне позитивно для всех.

Би-би-си: То есть это восстанавливает какой-то международный баланс?

Н.З.: Это нужный Америке «адвокат дьявола». Баланс это пока не восстанавливает.

Би-би-си: Однако многие в Америке еще со времен первой избирательной кампании Билла Клинтона говорят, что демократия — это национальный интерес США и что они должны ее продвигать — так может, это и хорошо, что у них такая монополия сегодня?

Н.З.: Нет. То, что сложилось после 1991 года, не является демократией во внешней политике. Демократия — это конкуренция, это возможность выбора. Во внешней политике США, победив в холодной войне, невольно лишила мир выбора. И стала предлагать один единственный вариант развития. Какой бы он ни был замечательный, это уже не демократия. Россия не способна бросить США глобальный вызов, но способна бросить ей региональный вызов.

Би-би-си: Вы говорите о равном вызове. Но не перенапряжет ли Россия свои силы, бросая вызов США, как в свое время перенапрягся СССР?

Н.З.: Мне кажется, Россия сегодня на грани перенапряжения. Вы можете играть в песочнице младшей группы детского сада и бодаться с Грузией, Украиной и так далее. Вы их победите. Но если вы перелезаете в песочницу старшей группы, то вам там могут серьезно дать по зубам. Однако и выигрыш будет другой.

Если Россия хочет играть большую игру с большими игроками, надо быть готовым к тому, что это потребует мобилизации всех усилий. И проиграть в этом случае можно очень здорово. Риски другие. Если Россия политически к этому готова — а мне кажется она политически к этому готова — то надо подтянуть экономические возможности к этому. Военные она подтянула.

Би-би-си: Кажется, внешняя политика России сегодня во многом исключает возможность внутреннего экономического роста, слишком дорого для него обходится.

Н.З.: Почему? В Америке не исключает, в Иране не исключает, в Китае не исключает. Почему в России должно исключать? Нужно просто правильный баланс найти. В целом, эта тенденция позитивная. Это выбор России — бросить Америке вызов. Но сможет ли она выстоять, зависит во многом оттого, сможет ли она сама себя ограничить в этом вызове.

Россия не способна полностью смести американское господство. Но бросить конкретный вызов в конкретных вопросах — можно. Ахиллесова пята России, конечно, состоит в том, что ее внешняя и военная политика стоит на очень хилых экономических ногах.

ДЕТСКИЙ МАТ ДЛЯ МОНОПОЛИСТА | Сайт Центра Экономического Развития

Автор: Юлий Юсупов

1 июля Антимонопольный комитет опубликовал проект Указа Президента «Об отмене эксклюзивных прав, индивидуальных налоговых и таможенных льгот, преференций, предоставленных отдельным хозяйствующим субъектам, негативно влияющих на конкурентную среду» (https://regulation.gov.uz/ru/document/19463). Проект очень полезный. Авторы документа пытаются отменить ряд индивидуальных льгот, создающих монопольно-коррупционные кормушки для избранных «отечественных производителей».

Естественно, последним это очень даже не нравится и они активно вступают против. Я так подозреваю, что идет весьма бурная подковерная борьба по поводу проекта документа. Но нашлось одно предприятие (и это не плохо), вступившее в публичную полемику с АМК (https://www.spot.uz/ru/2020/07/19/amk-uzmet/) — «Узметкомбинат», у которого пытаются отобрать монопсонию (право эксклюзивного закупщика) по заготовке (закупке) лома и отходов черных и цветных металлов. Аргументы руководства предприятия вполне предсказуемы: Комбинату придется больше закупать импортного сырья, в результате чего возрастут его издержки, а это приведет к убыткам, сокращению производства, рабочих мест и налоговых поступлений в бюджет. И вплоть до апокалиптического сценария: «Таким образом, инициатива по отмене монополии приведет к банкротству комбината, что станет коллапсом для г. Бекабада, где проживает более 120 тыс. человек».

Любой монополист, которого хотят лишить привилегий расскажет примерно тоже самое. Ничего нового и оригинального. Автопром нам эту сказку уже более 20 лет рассказывает. А мы все с открытым ртом слушаем. Единственное нововведение заключается в том, что в данном случае монополист зачем-то еще заявил, что отмена монополии приведет к росту теневой экономики (у представителей автопрома, для которого «шапки» и «откаты» являются символом отрасли, такое сказать язык не повернется).

Но что интересно, Антимонопольный комитет не растерялся и очень даже неплохо ответил.

1. В Комитете отметили, что высокая стоимость импортного сырья, которое приобретает Комбинат, объясняется неэффективным и непрозрачным закупочным механизмом, а средняя цена лома, импортируемого «Узметкомбинат», в 1,3 раза (!!!) выше цены лома, завозимого по тому же коду ТН ВЭД прочими производителями металлопродукции. Если это перевести на совсем уже простой язык, то получится: не воруйте, ребята, и будет вам счастье; будете делать честные закупки, никакой монополии для рентабельности не понадобится. (Вот бы еще для автопрома аналогичные расчеты провести).

2. В «Узметкомбинате» сообщили, что никогда не имели льгот по налогам. Но в Комитете на льготах уже «съели собаку» и ответили, что «Узметкомбинат», являясь на протяжении многих лет государственной монополией, получал немало различных льгот и преференций, объем которых в разы превышает отчисления Комбината в бюджет. (Как тут опять не вспомнить наш родной автопром?)

3. Ну и конечно же нельзя было не пройтись по переживаниям Комбината относительно грядущего роста теневой экономики. В АМК резонно отметили, что «теневой оборот» лома вполне возможно существует из-за созданных ограничений в его обороте. «Отпустить барьеры и легализовать его заготовку частными предпринимателями — это единственно правильный путь наладить легитимный рынок лома и увеличить его заготовку».

Молодцы комитетчики. Это называется детским матом (мат в 4 хода в шахматной партии, а не то, что вы подумали).

 

Монополист — играй, учись, зарабатывай

TRUNG HOANG

Главный исполнительный директор

Получил образование в области управления финансами и маркетингом, затем в течение почти 10 лет он руководил двумя предприятиями под руководством генерального директора. Кроме того, с более чем 3-летним опытом … Подробнее

DUSTIN DANG

Директор по маркетингу

Имея более 5 лет опыта в разработке маркетинговых планов и стратегий. Вместе с его друзьями они создали отличные сообщества MMO-компаний.Работая со своей командой над … Подробнее

TIEN HUYNH

Главный финансовый директор

Изобретательность и сложность учителя, а также прямолинейность и тщательность бухгалтера, г-жа Тьен имеет объективный взгляд на то, чтобы адаптироваться к различным рабочим средам. … Подробнее

ANH NGUYEN

Главный операционный директор

После получения степени по моде и дизайну он играл роль старшего менеджера в модных компаниях, затем он стал главным операционным директором в качестве последней должности под именем сотрудника… Подробнее

ТЕЛЕФОН, ЧЕМ

Главный технический директор

Обладает обширными и прочными навыками в области технологий, особенно в области блокчейнов, с опытом работы более 5 лет. Всегда хотел применять технологии и приносить инновации людям по всему миру

МАЙКЛ ЛИ

Менеджер сообщества

Достигнув мира криптовалюты в качестве ученика и инвестора, он имеет 5-летний опыт работы в качестве администратора, который ему помогает. чтобы достичь большого количества знаний о блокчейне, как… Подробнее

XUAN NGUYEN

Гейм-дизайнер

Гейм-дизайнер с более чем 11-летним опытом работы в игровой индустрии. Опыт работы с игровым дизайнером, бизнес-аналитиком приложений и менеджером игровых проектов.

Джек Тонг

Разработчик игр

Ему нравится создавать увлекательные и привлекательные игры, и он работает в Unity3D более 5 лет. Он также построил прототипы и закончил игры на платформе Ios … Подробнее

Tommy Nguyen

2D Animatior

Внештатный 2D / 3D-аниматор и художник по графике с 5-летним опытом работы в различных японских аутсорсинговых фирмах.Специализируется на создании анимационного искусства для … Подробнее

Kelvin Nguyen

2D Artist

Внештатный 2D художник с 4-летним опытом работы в начинающих игровых компаниях, а также в крупных фирмах, занимающихся аутсорсингом искусства. Специализируется на пользовательском интерфейсе и арте для мобильных игр.

Дэмиен Тач

2D-художник

2D-художник-фрилансер с 5-летним опытом работы с отечественными и зарубежными клиентами — специализируется на концепт-арте и арте для мобильных игр.

TRUNG NGUYEN

Backend Developer

10 лет опыта в игровой индустрии:
— Создал более 20 офлайн-игр
— Создал более 5 онлайн-игр
— Аутсорсинг 2 настольных игры на Kindle Paperwhite Подробнее

Определение монополизации | Федеральная торговая комиссия

Антимонопольное законодательство запрещает деятельность одной фирмы, необоснованно ограничивающую конкуренцию путем создания или сохранения монопольной власти.Большинство требований Раздела 2 связаны с поведением фирмы, занимающей лидирующее положение на рынке, хотя Раздел 2 Закона Шермана также запрещает попытки монополизации и заговоры с целью монополизации. В качестве первого шага суды спрашивают, обладает ли фирма «монопольной властью» на каком-либо рынке. Это требует глубокого изучения продуктов, продаваемых ведущей фирмой, и любых альтернативных продуктов, к которым потребители могут обратиться, если фирма попытается поднять цены. Затем суды спрашивают, было ли это лидирующее положение получено или сохранено в результате ненадлежащего поведения, то есть чего-то иного, чем просто наличие лучшего продукта, превосходное руководство или исторический случай.Здесь суды оценивают антиконкурентные последствия такого поведения и его способствующие конкуренции оправдания.

Рыночная власть

Суды не требуют буквальной монополии перед применением правил поведения одной фирмы; этот термин используется для обозначения фирмы, обладающей значительной и устойчивой рыночной властью, то есть долгосрочной способности повышать цены или исключать конкурентов. Вот как здесь используется этот термин: «монополист» — это фирма, обладающая значительной и устойчивой рыночной властью. Суды смотрят на долю рынка фирмы, но обычно не находят монопольной власти, если фирма (или группа фирм, действующих согласованно) имеет менее 50 процентов продаж определенного продукта или услуги в пределах определенной географической области.Некоторые суды требуют гораздо более высокие проценты. Кроме того, это лидирующее положение должно быть устойчивым с течением времени: если конкурентные силы или появление новых фирм могут дисциплинировать поведение ведущей фирмы, суды вряд ли сочтут, что эта фирма имеет длительную рыночную власть.

Исключительное поведение

Оценка поведения предполагаемого монополиста требует глубокого анализа рынка и средств, используемых для достижения или сохранения монополии. Получение монополии за счет превосходных продуктов, инноваций или деловой хватки является законным; однако тот же результат, достигнутый запретительными или хищническими действиями, может вызвать озабоченность антимонопольного законодательства.

Исключительные или грабительские действия могут включать такие вещи, как эксклюзивные договоры поставки или покупки; завязывание; хищническое ценообразование; или отказ от сделки. Эти темы обсуждаются в отдельных информационных бюллетенях по корпоративной этике.

Деловое обоснование

Наконец, у монополиста может быть законное деловое оправдание для поведения, которое мешает другим фирмам добиться успеха на рынке. Например, монополист может конкурировать по существу таким образом, чтобы приносить пользу потребителям за счет большей эффективности или уникального набора продуктов или услуг.В конце концов, суды решат, объясняется ли успех монополиста «умышленным приобретением или сохранением этой власти, в отличие от роста или развития, как следствие превосходного продукта, деловой хватки или исторической случайности».

Пример: Дело Microsoft

Было обнаружено, что Microsoft обладает монополией на программное обеспечение операционных систем для IBM-совместимых персональных компьютеров. Microsoft смогла использовать свое доминирующее положение на рынке операционных систем, чтобы исключить других разработчиков программного обеспечения и помешать производителям компьютеров устанавливать сторонние браузеры для работы с программным обеспечением операционной системы Microsoft.В частности, Microsoft незаконно поддерживала свою монополию на операционные системы, включая Internet Explorer, интернет-браузер Microsoft, в каждую копию своего программного обеспечения операционной системы Windows, продаваемую производителям компьютеров, и делая технически трудным отказ от использования своего браузера или использование стороннего браузера. браузер. Microsoft также предоставляла бесплатные лицензии или скидки на использование своего программного обеспечения, что мешало другим разработчикам программного обеспечения продвигать браузер стороннего производителя или разрабатывать другое программное обеспечение на основе этого браузера.Эти действия препятствовали попыткам производителей компьютеров использовать или продвигать конкурирующие браузеры и препятствовали разработке дополнительного программного обеспечения, совместимого с браузерами сторонних производителей. Суд установил, что, хотя Microsoft не объединила все способы конкуренции, ее действия действительно помешали конкурентам использовать самые дешевые способы отобрать долю рынка у Microsoft. Чтобы уладить дело, Microsoft согласилась положить конец определенным действиям, препятствовавшим разработке конкурирующего программного обеспечения для браузеров.

8.1 Монополия — принципы микроэкономики

Цели обучения

К концу этого раздела вы сможете:

• Понимание кривой предельного дохода и ее значения для монополиста
• Опишите, как монополия выбирает цену и количество
• Рассчитайте прибыль монополиста и объясните, почему прибыль не ведет к входу в рынок
• Объясните, почему монополии приводят к безвозвратным убыткам

В то время как совершенная конкуренция — это рынок, на котором фирмы не имеют рыночной власти и они просто реагируют на рыночную цену, монополистический рынок — это рынок, на котором вообще нет конкуренции, и фирмы обладают полной рыночной властью.В случае монополии одна фирма производит всю продукцию на рынке. Поскольку монополия не сталкивается с серьезной конкуренцией, она может назначать любую цену, какую пожелает. Хотя монополия по определению относится к одной фирме, на практике этот термин часто используется для описания рынка, на котором одна фирма имеет очень высокую долю рынка.

Несмотря на то, что существует очень мало настоящих монополий, мы имеем дело с некоторыми из них каждый день, часто даже не осознавая этого: например, с вашими электрическими компаниями и компаниями по вывозу мусора.Некоторые новые лекарства производятся только одной фармацевтической фирмой, и близких аналогов этому лекарству может не существовать.

В то время как монополия должна беспокоиться о том, будут ли потребители покупать ее продукцию или тратить свои деньги на что-то совсем другое, монополисту не нужно беспокоиться о действиях других фирм. В результате монополия не требует цены, в отличие от совершенно конкурентной фирмы. Скорее, он имеет право выбирать свою рыночную цену.

Обзор конкурентного рынка

Ниже приведен рисунок 7.3а, чтобы напомнить нам, как работает конкурентная фирма.

Рисунок 7.3a Воспроизведение

Обратите внимание, что на конкурентном рынке спрос идет вниз, но как ведет себя спрос для отдельной фирмы?

Рисунок 8.1a

На Рисунке 8.1a воссоздан конкурентный рынок для отдельной фирмы. Поскольку фирмы не могут отклоняться от рыночной цены, диктуемой совокупным спросом и предложением, они сталкиваются с эластичной кривой спроса. Если они поднимут цену, они не будут продавать единицы; если они снизят цену, они продадут бесконечное количество единиц.Почему они не снижают цену и не продают больше единиц? Помните, что фирма производит, где P = MR = MC, поэтому, если они продают больше этой точки, они теряют деньги. Это приводит рынок к равновесию в точке безубыточности, где ATC минимизируется и прибыль = 0.

Монополия по единой цене

Итак, мы знаем, что конкурентный рынок сталкивается с эластичным спросом, а как насчет монополии с единой ценой ? Это отличается от других монополий тем, что фирма должна назначать одинаковую цену для всех потребителей.В этом случае совокупный спрос — это спрос фирмы! Чтобы изучить монополию, рассмотрим рынок солнцезащитных очков.

Что общего у Oakley, Ray-Ban и Persol? Все они принадлежат одному бренду. Правильно, Luxottica, итальянская компания по производству очков, производит около 70% очков всех известных брендов. Это довольно близко к монополии, поскольку с такой высокой долей рынка Luxottica доминирует над рыночной ценой. Обратите внимание, что Luxottica не является монополией единой цены, поскольку она практикует форму ценовой дискриминации, имея несколько брендов, нацеленных на разных потребителей.Давайте посмотрим, что произошло бы, если бы Luxottica продавала всем потребителям только один вид солнцезащитных очков по одинаковой цене и если бы они владели 100% рынка.

В то время как конкурирующая фирма была мелким игроком на совокупном рынке, монополист диктует как окончательную цену, так и количество. Если Luxottica решит снизить цену, она должна сделать это для ВСЕХ покупателей. Подумайте, как это повлияет на доход.

Рисунок 8.1b

На Рисунке 8.1b показан мировой спрос на солнцезащитные очки.Согласно закону спроса, когда цена падает, количество спроса увеличивается. Это означает, что Luxottica может увеличить доход за счет снижения цены, поскольку они продают больше солнцезащитных очков. Это не происходит из-за снижения цены, однако, когда фирма снижает цену, она теряет часть дохода от товаров, которые она ранее продавала.

В точке А Luxottica продает 20 миллионов солнцезащитных очков по цене 160 долларов за пару. Когда цена снижается до 120 долларов, происходят две вещи:

1. Luxottica теряет 40 долларов на каждую из 20 миллионов солнцезащитных очков, которые она продавала ранее.20 миллионов потребителей были готовы заплатить полные 160 долларов за пару, а теперь должны заплатить только 120 долларов. Это приводит к убыткам в размере 800 миллионов долларов для Luxottica. (показан красным заштрихованным участком.
2. Luxottica получает 120 долларов за каждую из 20 миллионов новых солнцезащитных очков, которые она продает сейчас. 20 миллионов потребителей не готовы платить 160 долларов за пару, но готовы платить 120 долларов. Это приводит к прибыли в размере 2,4 миллиарда долларов для Luxottica (показана зеленой заштрихованной областью).

Эти изменения в совокупности представляют собой чистую прибыль в размере долларов США.6 миллиардов для Luxottica.

Рисунок 8.1c

Для монополии снижение цены не всегда приводит к увеличению дохода. Когда цена снижается, мы теряем выручку от существующих продаж и увеличиваем выручку от новых продаж. Чем больше продаж мы делаем, тем больше убыток. Подумайте, что происходит, когда Luxottica снижает цены, когда продает 60 миллионов солнцезащитных очков.

В точке А Luxottica продает 60 миллионов солнцезащитных очков по 80 долларов за пару. При снижении цены до 40 долларов:

.

1. Luxottica теряет 40 долларов на каждую из 60 миллионов солнцезащитных очков, которые она продавала ранее.Это приводит к убыткам в размере 2,4 миллиарда долларов для Luxottica.
2. Luxottica получает 40 долларов за каждую из 20 миллионов новых солнцезащитных очков, которые она сейчас продает. Это приводит к прибыли Luxottica в размере на 80 миллиардов долларов .

Эти изменения в совокупности представляют собой чистый убыток в размере 1,6 миллиарда долларов для Luxottica.

Представление доходов

Как мы видим, определение того, где цена = MC, больше не будет хорошей метрикой для определения того, где мы должны производить, поскольку мы также хотим принять во внимание влияние изменения цен на доход.Хотя приведенный выше анализ кажется довольно случайным, мы можем систематически представлять изменения доходов от снижения цены — на самом деле, мы уже это сделали! В теме 4 мы исследовали, как эластичность в различных точках кривой спроса влияет на изменения выручки.

Рисунок 8.1d

Помните, уравнение для расчета эластичности: (% изменения количества /% изменения цены). Глядя на два изменения выручки из приведенных выше примеров, мы можем видеть, что уменьшение на выручки произошло из-за изменения цены на , а увеличение на на произошло из-за изменения количества на . Это означает, что когда% изменения количества>% изменения цены, наш доход увеличивается из-за падения цены! Проще говоря, когда наш ED> 1, мы должны продолжать снижать цену, максимизируя наш доход. Если E _D <1, мы зашли слишком далеко и можем увеличить доход за счет повышения цены!

Итак, означает ли это, что Luxottica будет производить 50 миллионов пар солнцезащитных очков, брать по 100 долларов за штуку и делать это в день? Не обязательно. Хотя это позволит максимизировать доход, помните, что не имеет значения, растет ли доход, если расходы растут еще больше.Чтобы определить, где мы производим, мы должны найти точку, в которой предельный доход = предельные издержки.

Предельный доход

Сумма, на которую изменяется наша выручка в результате увеличения количества, называется Маржинальным доходом и может быть представлена ​​вместе с нашей кривой спроса. Когда E _D > 1, MR> 0, поскольку увеличение количества приведет к увеличению дохода. И наоборот, когда E _D <1, MR <0, поскольку увеличение количества приведет к уменьшению дохода.

Рисунок 8.1e

Поскольку E _D = 1 в средней точке линейной функции спроса, MR всегда будет пересекать ось x в Q _MAX /2, в данном случае при x = 50. Ключом к этому анализу является то, что в то время как для конкурентной фирмы P = MR, для монополии P> MR.

Монопольное поведение

Так какую цену будет взимать Luxottica? Добавив на график предельную стоимость, мы видим, что MC = MR при 30 миллионах солнцезащитных очков. При любом количестве ниже этого MR> MC означает, что Luxottica может увеличить прибыль за счет увеличения производства.

MR и MC пересекаются, где P = 80 долларов, это будет рыночная цена? При продаже 30 миллионов солнцезащитных очков потребители готовы платить по 140 долларов за пару. Luxottica знает об этом и будет взимать максимальную плату. Это означает, что рыночная цена составит 140 долларов.

Рисунок 8.1f

Это стандартное поведение для монополиста. Работайте в количестве, где MC = MR, и взимайте цену, равную готовности потребителей платить.

В предыдущих темах ключевой метрикой, которую мы анализировали, был рыночный / социальный профицит, который показал, как государственное вмешательство может привести к безвозвратным потерям или скорректировать убытки от внешних эффектов и т. Д.В данном случае мы хотим увидеть, так ли эффективна монополия, как совершенная конкуренция. Вспомните наше правило, согласно которому разница в ценах от равновесия вызывает переноса , а разница в количестве от равновесия вызывает безвозвратных потерь. Сделайте прогноз относительно того, как монопольный рынок повлияет на эффективность.

Конкурентный рынок

Для сравнения рассмотрим, как этот рынок будет вести себя в условиях совершенной конкуренции. Наше равновесие будет, когда MB (спрос) = MC (предложение).P _E = 116 долларов, _QE = 42 миллиона.

Рисунок 8.1g

Расчет излишка рынка:

Излишек потребителя = 1,764 миллиарда долларов

Синяя заштрихованная область.

[(200–116 долларов США) * (42)] / 2 = 1,764 миллиарда

Излишек производителя = 2,436 млрд долларов

Заштрихованная желтым цветом область.

[(116 долларов США) * (42)] / 2 = 2,436 миллиарда

Профицит рынка = 4,2 миллиарда долларов

Монопольный рынок

Для сравнения, на монопольном рынке P _E = 140 долларов и Q _E = 30 миллионов.

Рисунок 8.1h

Расчет профицита рынка:

Излишек потребителя = 900 миллионов долларов

Синяя заштрихованная область.

[(200–140 долларов США) * (30)] / 2 = 900 миллионов

Уведомление о снижении излишка потребителей по двум причинам. Во-первых, 12 миллионов потребителей больше не хотят платить за солнцезащитные очки (это изменение количества будет частью безвозвратной потери). Во-вторых, 30 миллионов потребителей, которые все еще покупают солнцезащитные очки, теперь должны платить на 60 долларов больше (перевод от потребителей к производителям).

Излишек производителя = 3,0 миллиарда долларов

Заштрихованная желтым цветом область.

[(140–80 долларов США) * (30)] + [(80 долларов США) * (30)] / 2] = 3 миллиарда

Есть два изменения излишка производителя с противоположными эффектами. Во-первых, поскольку 12 миллионов потребителей больше не хотят покупать товары, Luxottica продает на 12 миллионов солнцезащитных очков меньше (эта избыточная потеря является другой частью чистой потери). Тем не менее, повышение цены на 30 миллионов единиц на 60 долларов, которые он продает, по-прежнему с лихвой компенсирует убыток.

Профицит рынка = 3,9 миллиарда долларов

Безвозвратная потеря от монополии

Помните, что это неэффективно, когда есть потенциальные улучшения по Парето. Другими словами, если можно предпринять действия, при которых выгода перевешивает потери, и за счет компенсации проигравшим можно было бы улучшить положение всех, тогда возникнет безвозвратная потеря. Когда мы переходим от монопольного рынка к конкурентному, профицит рынка увеличивается на 1,2 миллиарда долларов. Это означает, что монополия приносит убытки в размере 1,2 миллиарда долларов.

Рис. 8.1i

Помните, что безвозвратная потеря — это только результат отклонения от равновесной величины . Между 30 миллионами солнцезащитных очков и 42 миллионами солнцезащитных очков потребители готовы платить больше, чем предельные издержки фирмы, поэтому MB> MC. Поскольку монополист не желает снижать свою цену для увеличения выпуска (и теряет доход от ранее существовавших продаж), чистая потеря сохраняется.

Заштрихованная красным область на рис. 8.1i является мерой потерь для общества от монополии, а не от конкуренции.

Глоссарий

Предельная выручка

Увеличение выручки в результате незначительного увеличения количества

Монополия

ситуация, в которой одна фирма производит всю продукцию на рынке

Монополия по единой цене

монополист, который может взимать только одну цену

Упражнения 8.1

1. Какое из следующих утверждений о монополии на единую цену НЕВЕРНО?

a) Монополист никогда не будет взимать плату за неэластичный участок кривой спроса.
b) Предельный доход равен предельным издержкам на уровне выпуска, максимизирующем прибыль.
c) Цена равна предельным издержкам на уровне выпуска, максимизирующем прибыль.
г) Предельный доход меньше цены, поскольку монополист должен снизить цену для всех потребителей, чтобы продать дополнительную единицу продукции.

2. Предположим, что при выборе текущего объема выпуска монополистом предельные издержки равны цене. Какие из следующих утверждений является верным?

а) Монополист в настоящее время максимизирует прибыль.
б) Монополист должен производить больше продукции, чтобы максимизировать прибыль.
c) Монополист должен производить меньше продукции, чтобы максимизировать прибыль.
г) У нас недостаточно информации, чтобы знать, максимизирует ли монополист прибыль или нет.

3. Обратитесь к диаграмме ниже, которая иллюстрирует кривые спроса, предельного дохода и предельных затрат для монополиста с единой ценой.

Максимизирующая прибыль цена и количество для этого монополиста:

a) P = 4 доллара, Q = 60
б) P = 6 долларов, Q = 60
c) P = 4 доллара, Q = 30
d) P = 10 долларов, Q = 25.

Монополистическая конкуренция | Безграничная экономика

Определение монополистической конкуренции

Монополистическая конкуренция — это вид несовершенной конкуренции, когда многие производители продают товары, которые отличаются друг от друга.

Задачи обучения

Оценить характеристики и результаты рынков с несовершенной конкуренцией

Основные выводы

Ключевые точки

• Монополистическая конкуренция отличается от монополии. Монополия существует, когда физическое или юридическое лицо является эксклюзивным поставщиком товара или услуги на рынке.
• Рынки с монополистической конкуренцией неэффективны по двум причинам. Во-первых, при оптимальном объеме производства фирма взимает цену, превышающую предельные издержки.Второй источник неэффективности — это тот факт, что эти фирмы работают с избыточными мощностями.
• Монополистические конкурентные рынки имеют сильно дифференцированные продукты; иметь много фирм, предоставляющих товар или услугу; фирмы могут свободно входить и выходить в долгосрочной перспективе; фирмы могут принимать решения самостоятельно; есть некоторая степень рыночной власти; а покупатели и продавцы имеют несовершенную информацию.

Ключевые термины

• монополия : рынок, на котором одна компания является единственным поставщиком.
• Монополистическая конкуренция : Тип несовершенной конкуренции, при которой один или два производителя продают товары, которые отличаются друг от друга как товары, но не являются идеальными заменителями (например, по бренду, качеству или местоположению).

Монополистическая конкуренция

Монополистическая конкуренция — это тип несовершенной конкуренции, когда многие производители продают продукты, которые отличаются друг от друга как товары, но не являются идеальными заменителями (например, по бренду, качеству или местоположению).В условиях монополистической конкуренции фирма принимает цены, устанавливаемые ее конкурентами, как данность и игнорирует влияние своих собственных цен на цены других фирм.

В отличие от совершенной конкуренции, монополистически конкурентоспособные фирмы сохраняют резервные мощности. Модели монополистической конкуренции часто используются для моделирования отраслей. Учебные примеры отраслей с рыночной структурой, подобной монополистической конкуренции, включают рестораны, производство хлопьев, одежды, обуви и сферы услуг в крупных городах.

Одежда : Швейная промышленность является монополистической конкурентной, потому что фирмы дифференцировали продукты и рыночную власть.

Монополистическая конкуренция отличается от монополии. Монополия существует, когда физическое или юридическое лицо является эксклюзивным поставщиком товара или услуги на рынке. Спрос неэластичен, а рынок неэффективен.

Монополистические конкурентные рынки:

• имеют продукты, которые сильно дифференцированы, что означает, что существует мнение, что товары отличаются по причинам, не связанным с ценой;
• есть много фирм, предоставляющих товары или услуги;
• фирм могут свободно входить и выходить в долгосрочной перспективе;
• фирм могут принимать решения самостоятельно;
• существует некоторая степень рыночной власти, что означает, что производители имеют некоторый контроль над ценами; и
• покупателей и продавцов имеют несовершенную информацию.

Источники рыночной неэффективности

Рынки с монополистической конкуренцией неэффективны по двум причинам. Первый источник неэффективности связан с тем, что при оптимальном выпуске фирма взимает цену, превышающую предельные издержки. Фирма с монополистической конкуренцией максимизирует прибыль там, где предельный доход равен предельным издержкам. Кривая спроса монополистической конкурентной фирмы имеет наклон вниз, что означает, что она будет взимать цену, превышающую предельные издержки.Рыночная власть, которой обладает монополистическая конкурентная фирма, означает, что на уровне производства, максимизирующем прибыль, будет чистая потеря излишка потребителя и производителя.

Второй источник неэффективности — это тот факт, что эти фирмы работают с избыточными мощностями. Выпуск фирмы, обеспечивающий максимальную прибыль, меньше выпуска, связанного с минимальными средними затратами. Все фирмы, независимо от типа рынка, на котором они работают, будут производить до уровня, при котором спрос или цена равны средней стоимости.На абсолютно конкурентном рынке это происходит там, где идеально эластичная кривая спроса равна минимальным средним затратам. На монополистическом конкурентном рынке кривая спроса идет вниз. В конечном итоге это приводит к избыточной мощности.

Описание продукта

Дифференциация продукта — это процесс выделения продукта или услуги среди других, чтобы сделать их более привлекательными для целевого рынка.

Задачи обучения

Определите дифференциацию продукта

Основные выводы

Ключевые точки

• Дифференциация возникает из-за того, что покупатели воспринимают разницу между продуктами.Причины дифференциации включают функциональные аспекты продукта или услуги, то, как они распространяются и продаются, и кто их покупает.
• Дифференциация влияет на производительность прежде всего за счет сокращения прямой конкуренции. По мере того, как продукт становится все более разным, категоризация становится все труднее, и продукт все меньше сравнивается с конкурентами.
• Существует три типа дифференциации продуктов: простая, горизонтальная и вертикальная.

Ключевые термины

• дифференциация продуктов : ощутимые различия между продуктом одной фирмы и продуктом ее конкурентов, так что некоторые покупатели ценят его больше.

Одной из отличительных черт монополистически конкурентного рынка является значительная неценовая конкуренция. Это означает, что дифференциация продуктов является ключевым моментом для любой монополистически конкурентоспособной фирмы. Дифференциация продукта — это процесс выделения продукта или услуги среди других, чтобы сделать их более привлекательными для целевого рынка.

Kool-Aid : Kool-Aid — это отдельный бренд, который конкурирует с другим брендом Kraft (Tang).

Хотя исследование нишевого рынка может привести к изменению продукта с целью улучшения дифференциации, сами по себе изменения не являются дифференциацией.Маркетинг или дифференциация продуктов — это процесс описания различий между продуктами или услугами или итогового списка различий; дифференциация — это не процесс создания различий между продуктами. Дифференциация продукта делается для того, чтобы продемонстрировать уникальные аспекты продукта фирмы и создать чувство ценности.

В экономике успешная дифференциация продуктов несовместима с условиями совершенной конкуренции, которые требуют, чтобы продукты конкурирующих фирм были идеальными заменителями.

Потребителям не нужно знать все о продукте, чтобы дифференциация работала. Пока потребители осознают разницу в продуктах, им не нужно знать, как и почему один продукт может быть более высокого качества, чем другой. Например, универсальный бренд зерновых может быть точно таким же, как и торговая марка, с точки зрения качества. Однако потребители могут быть готовы платить больше за торговую марку, несмотря на то, что они не могут определить, почему более дорогие злаки имеют более высокое «качество».”

Существует три типа дифференциации продукции:

• Просто: товары различаются по множеству характеристик;
• По горизонтали: продукты дифференцируются на основе одной характеристики, но потребители не понимают, какой продукт более высокого качества; и
• Вертикальный: продукты дифференцируются на основе одной характеристики, и потребители четко понимают, какой продукт более высокого качества.

Дифференциация происходит потому, что покупатели ощущают разницу.К факторам дифференциации относятся функциональные аспекты продукта или услуги, то, как они распространяются и продаются, а также кто их покупает. Основными источниками дифференциации продукции являются:

• Различия в качестве, которые обычно сопровождаются разницей в цене;
• Отличия в функциональных характеристиках или дизайне;
• Незнание покупателями существенных характеристик и качеств приобретаемых товаров;
• Деятельность продавцов по стимулированию сбыта, в частности реклама; и
• Различия в наличии (напр.грамм. время и место).

Цель дифференциации — развить позицию, которую потенциальные клиенты считают уникальной. Дифференциация влияет на производительность прежде всего за счет сокращения прямой конкуренции. По мере того, как продукт становится все более разным, категоризация становится все труднее, и продукт все меньше сравнивается с конкурентами. Успешная стратегия дифференциации продукта переместит продукт от конкуренции по цене к конкуренции по неценовым факторам.

Кривая спроса

Кривая спроса на монополистическом конкурентном рынке наклоняется вниз, что имеет несколько важных последствий для фирм на этом рынке.

Задачи обучения

Объясните, как форма кривой спроса влияет на фирмы, существующие на рынке с монополистической конкуренцией.

Основные выводы

Ключевые точки

• Нисходящий наклон кривой монополистически конкурентного спроса означает, что фирмы в этой отрасли обладают рыночной властью.
• Рыночная власть позволяет фирмам повышать цены, не теряя всех своих клиентов.
• Нисходящий наклон кривой спроса способствует неэффективности рынка, что приводит к потере потребительских излишков, безвозвратной потере и избыточным производственным мощностям.

Ключевые термины

• рыночная власть : Способность фирмы с прибылью повысить рыночную цену товара или услуги выше предельной стоимости. Фирма, обладающая полной рыночной властью, может повышать цены, не теряя клиентов в пользу конкурентов.
• эластичный : Чувствителен к изменению цены.

Кривая спроса на монополистическом конкурентном рынке наклоняется вниз. Это означает, что по мере снижения цены объем спроса на этот товар увеличивается.Хотя это кажется относительно простым, форма кривой спроса имеет несколько важных последствий для фирм на монополистическом конкурентном рынке.

Монополистическая конкуренция : Как вы можете видеть на этом графике, кривая спроса (отмечена красным) наклоняется вниз, что означает эластичный спрос.

Рыночная сила

Кривая спроса для отдельной фирмы имеет наклон вниз при монополистической конкуренции, в отличие от совершенной конкуренции, когда кривая индивидуального спроса фирмы является совершенно эластичной.Это связано с тем, что фирмы обладают рыночной властью: они могут повышать цены, не теряя всех своих клиентов. На этом типе рынка эти фирмы имеют ограниченную возможность диктовать цены на свою продукцию; Фирма устанавливает цену, а не принимает цену (по крайней мере, до некоторой степени). Источник рыночной власти заключается в том, что конкурентов сравнительно меньше, чем на конкурентном рынке, поэтому предприятия сосредотачиваются на дифференциации продуктов или различиях, не связанных с ценой. Дифференцируя свои продукты, фирмы на рынке с монополистической конкуренцией гарантируют, что их продукты несовершенные заменители друг друга.В результате бизнес, который работает над своим брендом, может повышать цены, не рискуя своей потребительской базой.

Неэффективность на рынке

Фирмы с монополистической конкуренцией максимизируют свою прибыль, когда они производят на уровне, при котором их предельные издержки равны предельным доходам. Поскольку кривая спроса отдельной фирмы имеет нисходящий наклон, отражая рыночную власть, цена, которую будут устанавливать эти фирмы, будет превышать их предельные издержки. Из-за того, как оцениваются продукты на этом рынке, излишек потребителей уменьшается ниже оптимальных уровней Парето, которые вы можете найти на совершенно конкурентном рынке, по крайней мере, в краткосрочной перспективе.В результате рынок понесет безвозвратные убытки. Поставщики на этом рынке также будут иметь избыточные производственные мощности.

Краткосрочные результаты монополистической конкуренции

Монополистические конкурентные рынки могут привести к значительной прибыли в краткосрочной перспективе, но они неэффективны.

Задачи обучения

Изучите концепцию краткосрочной перспективы и ее применение к фирмам в условиях монополистической конкуренции.

Основные выводы

Ключевые точки

• «Краткосрочный период» — это период времени, когда один фактор производства является фиксированным с точки зрения затрат, в то время как другие элементы производства являются переменными.
• Как и монополии, поставщики на монополистических конкурентных рынках определяют цены и будут вести себя аналогичным образом в краткосрочной перспективе.
• Также как монополия, монополистическая конкурентная фирма будет максимизировать свою прибыль, когда ее предельные доходы равны предельным издержкам.

Ключевые термины

• краткосрочный : концептуальный период времени, в котором по крайней мере один фактор производства является фиксированным по величине, а другие — переменными по величине.

С точки зрения производства и предложения «краткосрочный период» — это период времени, когда один фактор производства является фиксированным с точки зрения затрат, в то время как другие элементы производства являются переменными.Наиболее распространенный пример этого — производство товара, для которого требуется завод. Если спрос резко возрастет, в краткосрочной перспективе вы сможете производить только то количество товара, которое позволяет производственная мощность завода. Это связано с тем, что на строительство или приобретение нового завода уходит много времени. Если спрос на хорошие товары резко упадет, вы можете сократить производство на заводе, но все равно придется оплачивать расходы на содержание завода и соответствующую арендную плату или задолженность, связанные с приобретением завода.Вы можете продать фабрику, но опять же, это займет много времени. «Короткий период» определяется тем, сколько времени потребуется, чтобы изменить этот «фиксированный» аспект производства.

В краткосрочной перспективе монополистически конкурентный рынок неэффективен. Он не обеспечивает ни распределительной, ни производственной эффективности. Кроме того, поскольку монополистическая конкурентная фирма имеет власть над рынком, аналогичную монополии, ее уровень производства, максимизирующий прибыль, приведет к чистым потерям излишка потребителя и производителя, что приведет к безвозвратным убыткам.

Установка цены и определение прибыли

Как и монополии, поставщики на монополистических конкурентных рынках определяют цены и будут вести себя аналогичным образом в краткосрочной перспективе. Подобно монополии, монополистическая конкурентная фирма будет максимизировать свою прибыль, производя товары до уровня, при котором ее предельные доходы равны предельным издержкам. Цена товара, максимизирующая прибыль, будет определяться на основе того, где максимальное количество прибыли попадает на кривую средней выручки.Прибыль, которую получает фирма, — это количество произведенного товара, умноженное на разницу между ценой за вычетом средних затрат на производство товара.

Краткосрочное равновесие в условиях монополистической конкуренции : Как видно из диаграммы, фирма произведет количество (Qs) там, где кривая предельных затрат (MC) пересекается с кривой предельного дохода (MR). Цена устанавливается на основе того, где Qs попадает на кривую среднего дохода (AR). Прибыль, которую фирма получает в краткосрочной перспективе, представлена ​​серым прямоугольником или произведенным количеством, умноженным на разницу между ценой и средними затратами на производство товара.

Поскольку фирмы с монополистической конкуренцией обладают рыночной властью, они будут производить меньше и взимать больше, чем фирма в условиях совершенной конкуренции. Это приводит к безвозвратным потерям для общества, но, с точки зрения производителя, желательно, поскольку позволяет им получать прибыль и увеличивать излишки производителя.

Из-за возможности получения больших прибылей в краткосрочной перспективе и относительно низких входных барьеров по сравнению с идеальными рынками, рынки с монополистической конкуренцией очень привлекательны для будущих участников.

Долгосрочные результаты монополистической конкуренции

В долгосрочной перспективе фирмы на монополистических конкурентных рынках крайне неэффективны и могут только окупиться.

Задачи обучения

Объясните концепцию долгосрочной перспективы и ее применение к фирмам, находящимся в условиях монополистической конкуренции.

Основные выводы

Ключевые точки

• С точки зрения производства и предложения «долгосрочный период» — это период времени, когда все аспекты производства изменчивы и, следовательно, могут быть скорректированы в соответствии с изменениями спроса.
• Как и монополии, поставщики на монополистических конкурентных рынках определяют цены и будут вести себя аналогичным образом в долгосрочной перспективе.
• Подобно монополии, монополистическая конкурентная фирма будет максимизировать свою прибыль, производя товары до уровня, при котором ее предельные доходы равны предельным издержкам.
• В долгосрочной перспективе кривая спроса фирмы на монополистическом конкурентном рынке сместится так, что станет касательной к кривой средних общих затрат фирмы. В результате это сделает невозможным получение фирмой экономической прибыли; он сможет только выйти на уровень безубыточности.

Ключевые термины

• долгосрочный : концептуальный период времени, в котором нет фиксированных факторов производства.

С точки зрения производства и предложения «долгосрочный» — это период времени, когда нет фиксированного фактора, а все аспекты производства являются переменными и, следовательно, могут быть скорректированы в соответствии с изменениями спроса. Если учесть достаточно длительный период времени, фирма может предпринять следующие действия в ответ на изменение спроса:

• Войти в отрасль;
• Выход из отрасли;
• Увеличить свои мощности, чтобы производить больше; и
• Уменьшите мощность, чтобы производить меньше.

В долгосрочной перспективе монополистически конкурентный рынок неэффективен. Он не обеспечивает ни аллокационной, ни производственной эффективности. Кроме того, поскольку монополистическая конкурентная фирма имеет власть над рынком, аналогичную монополии, ее уровень производства, максимизирующий прибыль, приведет к чистым потерям излишка потребителя и производителя.

Установка цены и определение прибыли

Как и монополии, поставщики на монополистических конкурентных рынках определяют цены и будут вести себя аналогичным образом в долгосрочной перспективе.Подобно монополии, монополистическая конкурентная фирма будет максимизировать свою прибыль, производя товары до уровня, при котором ее предельные доходы равны предельным издержкам. Цена товара, максимизирующая прибыль, будет определяться на основе того, где максимальное количество прибыли попадает на кривую средней выручки.

В то время как монополистическая конкурентная фирма может получать прибыль в краткосрочной перспективе, эффект ее монопольного ценообразования вызовет снижение спроса в долгосрочной перспективе. Это увеличивает потребность фирм в дифференциации своей продукции, что приводит к увеличению средней общей стоимости.Снижение спроса и увеличение затрат приводят к тому, что кривая долгосрочных средних затрат становится касательной к кривой спроса при цене, увеличивающей прибыль товара. Это означает две вещи. Во-первых, фирмы на монополистическом конкурентном рынке будут производить излишки в долгосрочной перспективе. Во-вторых, компания сможет окупиться только в долгосрочной перспективе; он не сможет получить экономическую прибыль.

Долгосрочное равновесие монополистической конкуренции : В долгосрочной перспективе фирма на монополистическом конкурентном рынке будет производить такое количество товаров, в котором кривая долгосрочных предельных затрат (LRMC) пересекает предельный доход (MR).Цена будет установлена ​​там, где произведенное количество попадает на кривую среднего дохода (AR). В результате в долгосрочной перспективе фирма выйдет на уровень безубыточности.

Монополистическая конкуренция в сравнении с совершенной конкуренцией

Ключевое различие между рынками с идеальной конкуренцией и рынками с монополистической конкуренцией — эффективность.

Задачи обучения

Различия между монополистической конкуренцией и совершенной конкуренцией

Основные выводы

Ключевые точки

• Совершенно конкурентные рынки не имеют барьеров для входа или выхода.Рынки с монополистической конкуренцией имеют несколько барьеров для входа и выхода.
• Эти два рынка схожи с точки зрения эластичности спроса, способности фирмы получать прибыль в долгосрочной перспективе и того, как определить количественное условие максимизации прибыли фирмы.
• На абсолютно конкурентном рынке все товары — заменители. На монополистически конкурентном рынке существует высокая степень дифференциации продукции.

Ключевые термины

• Совершенная конкуренция : Тип рынка со множеством потребителей и производителей, каждый из которых принимает цену

Совершенная конкуренция и монополистическая конкуренция — это два типа экономических рынков.

Сходства

Одно из ключевых сходств между идеально конкурентными и монополистически конкурентными рынками — это эластичность спроса в долгосрочной перспективе. В обоих случаях потребители чувствительны к цене; если цена повышается, спрос на этот товар снижается. Эти двое различаются только степенью. Кривые индивидуального спроса фирмы на совершенно конкурентных рынках совершенно эластичны, что означает, что постепенное повышение цены приведет к исчезновению спроса на продукт).Кривые спроса в условиях монополистической конкуренции не являются идеально эластичными: благодаря рыночной власти, которой обладают фирмы, они могут повышать цены, не теряя всех своих клиентов.

Кривая спроса на совершенно конкурентном рынке : Это кривая спроса на совершенно конкурентном рынке. Обратите внимание, как любое повышение цены уничтожит спрос.

Кроме того, в обоих случаях поставщики не могут получить прибыль в долгосрочной перспективе. В конечном итоге фирмы на обоих рынках смогут окупиться, только продав свои товары и услуги.

Оба рынка состоят из фирм, стремящихся максимизировать свою прибыль. На обоих этих рынках максимизация прибыли происходит, когда фирма производит товары на таком уровне, что ее предельные издержки производства равны предельным доходам.

Отличия

Одно из ключевых различий между этими двумя экономическими обстоятельствами — эффективность. Совершенно конкурентный рынок совершенно эффективен. Это означает, что цена является оптимальной по Парето, а это означает, что любое изменение цены принесет пользу одной стороне за счет другой.Общий экономический излишек, который представляет собой сумму излишков производителя и потребителя, максимален. Поставщики не могут влиять на цену товара или услуги; рынок диктует цену. Цена товара или услуги на совершенно конкурентном рынке равна предельным затратам на производство этого товара или услуги.

На монополистически конкурентном рынке цена выше, чем предельные затраты на производство товара или услуги, и поставщики могут влиять на цену, предоставляя им рыночную власть.Это уменьшает излишек потребителя и, следовательно, экономический излишек рынка, и приводит к безвозвратным потерям.

Еще одно ключевое различие между ними — дифференциация продуктов. На абсолютно конкурентном рынке товары являются прекрасной заменой друг другу. Но на рынках с монополистической конкуренцией продукты сильно дифференцированы. Фактически, фирмы упорно трудятся, чтобы подчеркнуть различия, не связанные с ценами, между их продуктами и продуктами их конкурентов.

Последнее различие касается барьеров для входа и выхода.На идеально конкурентных рынках нет барьеров для входа и выхода; Фирма может свободно входить в отрасль или покидать ее, исходя из своего представления о прибыльности рынка. На монополистическом конкурентном рынке существует несколько барьеров для входа и выхода, но все же больше, чем на совершенно конкурентном рынке.

Эффективность монополистической конкуренции

Монополистические конкурентные рынки никогда не бывают эффективными в любом экономическом смысле этого слова.

Задачи обучения

Обсудить влияние монополистической конкуренции на общую эффективность рынка

Основные выводы

Ключевые точки

• Поскольку цена товара всегда превышает его предельную себестоимость, монополистически конкурентный рынок никогда не сможет достичь производственной или распределительной эффективности.
• Поставщики в фирмах с монополистической конкуренцией будут производить продукцию ниже своих возможностей.
• Поскольку фирмы-монополисты устанавливают цены выше предельных издержек, излишек потребителя значительно меньше, чем он был бы на совершенно конкурентном рынке. Это приводит к потерям безвозвратного груза и общему снижению экономического профицита.

Ключевые термины

• излишек потребителя : разница между максимальной ценой, которую потребитель готов заплатить, и фактической ценой, которую он действительно платит.
• излишек производителя : Сумма, которую производители получают от продажи по рыночной цене, которая выше самой низкой цены, по которой они были бы готовы продать.

Рынки с монополистической конкуренцией менее эффективны, чем рынки с идеальной конкуренцией.

Излишки производителей и потребителей

С точки зрения экономической эффективности фирмы, находящиеся на рынках монополистической конкуренции, ведут себя так же, как фирмы-монополисты. Оба типа компаний получают максимальную прибыль, когда уровни производства достигаются, когда их предельные доходы равны их предельным издержкам.Это количество меньше, чем было бы произведено на совершенно конкурентном рынке. Это также означает, что производители будут поставлять товары ниже своих производственных мощностей.

Фирмы на монополистически конкурентном рынке устанавливают цены, что означает, что они могут в одностороннем порядке взимать за свои товары все, что они хотят, без влияния рыночных сил. На этих типах рынков цена, которая будет максимизировать их прибыль, устанавливается там, где уровень производства, максимизирующий прибыль, попадает на кривую спроса.Эта цена превышает предельные издержки фирмы и выше, чем та, которую фирма взимала бы, если бы рынок был совершенно конкурентным. Это означает две вещи:

• Потребители должны будут заплатить более высокую цену, чем они заплатили бы на совершенно конкурентном рынке, что приведет к значительному снижению потребительского излишка; и
• Производители будут продавать меньше своих товаров, чем они продавали бы на совершенно конкурентном рынке, что могло бы компенсировать их выгоды от установления более высоких цен и могло бы привести к сокращению излишка производителя.

Независимо от того, происходит ли сокращение излишка производителя, потеря излишка потребителя из-за монополистической конкуренции гарантирует безвозвратную потерю и общую потерю излишка экономики.

Неэффективность в монополистической конкуренции : Монополистическая конкуренция приводит к безвозвратным потерям и неэффективности, что показано желтым треугольником. Количество произведено, когда предельный доход равен предельным затратам или когда зеленая и синяя линии пересекаются. Цена определяется на основе того, где количество попадает на кривую спроса или на красную линию.В краткосрочной перспективе рынок монополистической конкуренции действует как монополия.

Эффективность производства и распределения

Производственная эффективность возникает, когда рынок эффективно использует все свои ресурсы. Это происходит, когда цена продукта устанавливается равной его предельной стоимости, которая также равна средней общей стоимости продукта. На монополистическом конкурентном рынке фирмы всегда устанавливают цену выше своих предельных издержек, а это означает, что рынок никогда не может быть продуктивно эффективным.

Эффективность распределения происходит, когда товар производится на уровне, который максимизирует общественное благосостояние.Это происходит, когда цена продукта равна его предельной выгоде, которая также равна предельным издержкам продукта. Опять же, поскольку цена товара на монополистическом конкурентном рынке всегда превышает его предельную стоимость, рынок никогда не может быть эффективным с точки зрения распределения ресурсов.

Реклама и бренд-менеджмент в монополистической конкуренции

Реклама и брендинг помогают фирмам на монополистических конкурентных рынках дифференцировать свою продукцию от продукции своих конкурентов.

Задачи обучения

Оценить, приносит ли реклама пользу или вред потребителям

Основные выводы

Ключевые точки

• Бренд компании может способствовать повышению качества продукции этой компании.
• Реклама помогает информировать потребителей о товарах, что снижает затраты на выбор.
• Затраты, связанные с рекламой и брендингом, включают более высокие цены, ввод клиентов в заблуждение ложной рекламой и негативные социальные последствия, такие как сохранение стереотипов и спам.

Ключевые термины

• торговая марка : Репутация организации, продукта или человека среди некоторого сегмента населения.
• реклама : Коммуникация с целью воздействия на потенциальных клиентов о товарах и услугах

Одной из характеристик монополистического конкурентного рынка является то, что каждая фирма должна дифференцировать свою продукцию.Это можно сделать двумя способами: через рекламу и развитие бренда. Реклама — это форма коммуникации, предназначенная для информирования, обучения и влияния на потенциальных клиентов о продуктах и ​​услугах. Реклама обычно используется предприятиями для развития бренда. Бренд — это репутация компании в отношении продуктов или услуг, продаваемых под определенным названием или логотипом.

Реклама Listerine, 1932 : С 1921 до середины 1970-х годов Listerine также продавался как профилактическое средство и средство от простуды и боли в горле.В 1976 году Федеральная торговая комиссия постановила, что эти утверждения вводят в заблуждение и что листерин «неэффективен» ни для предотвращения, ни для облегчения симптомов боли в горле и простуды. Warner-Lambert было приказано прекратить предъявлять претензии и включить в следующие 10,2 миллиона долларов рекламы Listerine конкретное упоминание о том, что «вопреки предыдущей рекламе, Listerine не поможет предотвратить простуду или боль в горле или уменьшить их тяжесть. «

Преимущества рекламы и брендинга

Цель бренда — вызвать немедленную положительную реакцию потребителей, когда они видят продукт или услугу, продаваемую под определенным именем, с целью увеличения продаж.Бренд и связанная с ним репутация основаны на рекламе и прошлом опыте потребителей с продуктами, связанными с этим брендом.

Репутация среди потребителей важна для компании с монополистической конкуренцией, потому что это, возможно, лучший способ выделиться среди конкурентов. Однако для поддержания этой репутации фирма должна гарантировать, что продукты, связанные с торговой маркой, имеют высочайшее качество. Этот стандарт качества должен поддерживаться постоянно, потому что достаточно одного неудачного опыта, чтобы подорвать ценность бренда для определенного сегмента потребителей.Таким образом, бренды и реклама могут помочь гарантировать качество продукции для потребителей и общества в целом.

Реклама также важна для общества, потому что помогает информировать потребителей. Рынки работают лучше всего, когда потребители хорошо информированы, и реклама предоставляет эту информацию. Реклама и бренды могут помочь минимизировать затраты на выбор между различными продуктами, поскольку потребители знакомы с фирмами и их качеством.

Наконец, реклама позволяет новым фирмам выйти на рынок.Потребители могут не решаться покупать продукты, с которыми они не знакомы. Реклама может обучать и информировать этих потребителей, заставляя их чувствовать себя достаточно комфортно, чтобы попробовать эти продукты.

Расходы на рекламу и брендинг

Есть некоторые опасения по поводу того, как реклама может нанести вред потребителям и обществу. Некоторые считают, что реклама и брендинг побуждают клиентов тратить больше на продукты из-за названия, связанного с ними, а не из-за рациональных факторов.Кроме того, нет никакой гарантии, что реклама точно описывает продукты; они могут ввести потребителей в заблуждение. Наконец, реклама может иметь негативные социальные последствия, такие как увековечение негативных стереотипов или причинение вреда «спаму». ”

Экономика 504

Краткое содержание главы 4
II. МОНОПОЛЬНЫЙ АНАЛИЗ
A. Спрос
	1. Поскольку монополист является единственным продавцом, он сталкивается с кривой рыночного спроса на производимую продукцию.
	а. Эта кривая спроса имеет отрицательный наклон и показывает, что монополист может продать больше продукции, только снизив цену на продукт.
		1. Это означает, что продукция, которую монополист решает продать, влияет на цену.
B. Предельный доход
	1. Предельный доход — это изменение общего дохода, связанное с продажей еще одной единицы продукции.
	а. Продажа еще одной единицы — это частная выгода для монополиста.
	2. Для монополиста предельный доход меньше цены.
	а. Потому что монополист должен снизить цену на все единицы, чтобы продать дополнительные единицы, маржинальный доход меньше цены.
	б. Поскольку предельный доход меньше цены, кривая предельного дохода будет лежать ниже кривой спроса.
		1. Поскольку спрос представляет собой предельную социальную выгоду, а предельный доход представляет собой предельную частную выгоду, предельная социальная выгода больше, чем предельная частная выгода отрасли при монополии.
C. Маржинальный принцип
	1. Выбирая выпуск для производства, монополист следует маржинальным принцип.
	а.Этот принцип гласит, что максимизирующий прибыль выпуск — это такой выпуск, при котором предельный доход равен предельным издержкам.
		1. Если предельный доход превышает предельные затраты, монополист должен увеличить выпуск.
		2. Если предельный доход меньше предельных затрат, монополист должен уменьшить выпуск.
D.Монополия и конкуренция в сравнении
	1. В отличие от конкурентной отрасли, монополия не производит эффективной продукции. Монополисты устанавливают более высокие цены и производят меньше продукции, чем конкурирующие отрасли.
	а. Эффективный выпуск достигается там, где предельные социальные издержки и предельные социальные издержки. выгоды равны.
	б. Неэффективность возникает из-за расхождения между предельными социальными выгодами и предельными социальными издержками.
		1. При продукции, производимой монополистом, предельная социальная выгода превышает предельные социальные издержки.
		а. Ценность для потребителей дополнительной установки превышает стоимость единиц других товаров, отданных для производства дополнительной единицы — альтернативная стоимость.

Антимонополист | Историческое общество Миннесоты

Антимонополист (Св.Пол, Миннесота) 1874-1878 Просмотрите заголовок

Игнатиус Доннелли приехал в Миннесоту в надежде разбогатеть на недвижимости — мечту, убитую банковской «паникой» 1857 года. Доннелли быстро перешел в политику, став вице-губернатором штата при Александре Рэмси, а затем конгрессменом Соединенных Штатов и Законодатель штата Миннесота. Прирожденный реформатор, общественная жизнь Доннелли была сосредоточена на левых третьих сторонах и фермерских движениях XIX века. Он боролся за законодательство, ограничивающее наихудшие проявления монополий, которые он считал вредными для рабочих и фермеров.За свою жизнь Доннелли баллотировался на посты 17 раз, дважды снимался, выиграл шесть выборов и потерпел девять поражений.

Доннелли использовал газеты для продвижения своих идей и повестки дня, а также для увеличения своего влияния. Его убеждение, как было сказано в его первом выпуске своей газеты « Представитель », состояло в том, что «в нашей современной развитой цивилизации не может существовать ни одна большая ассоциация людей без газеты … Никакая великая реформа не может существовать без газет».

16 июля 1874 года в Санкт-Петербурге вышел первый номер еженедельника Антимонополист .Пол, Миннесота, после того, как Доннелли попытался, но безуспешно, убедить ведущие демократические газеты штата четко объяснить прогрессивную позицию антимонопольной партии. Девиз новой газеты, отражающий стиль Доннелли, звучал так: «Говорите с детьми Израиля, чтобы они шли вперед». Обзор «Антимонополиста», опубликованный другой газетой, Litchfield News Ledger , уловил дух статьи Доннелли, заявив, что она «так же непохожа на другие журналы, как Доннелли не похож на других людей» и «… такая же опасная игрушка, как и дикобраз.Он всегда эрудирован, юмористичен, саркастичен и в целом логичен ». Первые месяцы газета подталкивала Grange (Покровителей земледелия) к прекращению своей оппозиционной политической деятельности. Антимонополист работал четыре с половиной года, пока финансовые проблемы не вынудили его закрыть выпуском от 12 декабря 1878 года.

Модуль 15: Монополия — Промежуточная микроэкономика

Пример политики: должно ли правительство предоставлять патентную защиту компаниям, производящим жизненно важные лекарства?

«Пролитые таблетки» от zacharmstrong на Flickr под лицензией CC BY-NC-ND

В 1993 году японская фармацевтическая компания Shionogi получила патент на антистатиновый препарат розувастатин кальция, более известный под своим торговым наименованием: Crestor.Crestor используется для лечения высокого уровня холестерина и связанных с ним сердечных и сердечно-сосудистых заболеваний. Crestor стал одним из самых продаваемых лекарств всех времен. В 2016 году истечет срок патентной защиты, и компания AstraZeneca, производитель Crestor, перестанет быть монополистом на рынке Crestor, поскольку генерические версии препарата наводнят рынок. Патент создал 23-летнюю монополию на рынке Crestor, на котором компания получила огромную прибыль; Только в 2015 году объем продаж Crestor Astra Zeneca составил 5 миллиардов долларов.

Предоставление компании исключительных прав на продажу популярного и важного с медицинской точки зрения лекарства создает потенциал для огромной прибыли, что дает фармацевтическим компаниям очень сильный стимул инвестировать в исследования и разработку новых лекарств. Но это также создает ситуацию, в которой необходимые с медицинской точки зрения лекарства становятся очень дорогими для потребителей.

Изучение вопроса политики

1. Перевешивают ли общественные выгоды от появления новых наркотиков затраты общества на создание монополий?
2. Каким другим способом общество могло бы способствовать разработке новых лекарств?

15 .1 Условия монополии

Цель обучения 15.1: Объяснить условия, которые приводят к монополии.

15 ,2 Максимизация прибыли для монополистов

Задача обучения 15.2: Объяснить, как монополисты максимизируют прибыль, и найти оптимальное решение для монополистов на основе кривой спроса и кривой предельных затрат.

15 ,3 Рыночная сила и кривая спроса

Цель обучения 15.3. Опишите взаимосвязь между эластичностью спроса и способностью монополиста устанавливать цены выше предельных издержек.

15 .4 Монополия и благосостояние

Задача обучения 15.4: Описать, как монополисты создают безвозвратные убытки, и объяснить, как безвозвратные убытки влияют на благосостояние общества.

15 .5 Пример политики: Должно ли правительство предоставлять патентную защиту компаниям, производящим жизненно важные лекарства?

Цель обучения 15.5: Объясните влияние патентной защиты на рынки лекарств и общество компромиссов, которое способствует разработке новых лекарств.

1 5 .1 Условия для монополии

Цель обучения 15.1: Объяснить условия, которые приводят к монополии.

A Monopoly — единственный поставщик товара, для которого не существует близкого аналога. В приведенном выше примере политики фирма, которая производит единственное лекарство для лечения или излечения болезни, является монополистом, если нет другого лекарства, доступного для лечения или излечения болезни, или если единственные другие лекарства не так эффективны.Многие производители лекарств продолжают сохранять свои товарные знаки даже после того, как истечет срок действия патентов и на рынок поступят генерики, но наличие дженериков означает, что оригинальные компании больше не являются монополистами на рынке этого конкретного лекарства.

Как мы узнали из Модуля 13, монопольные рынки характеризуются единой фирмой, уникальным продуктом и барьерами для входа. Но что это за барьеры для входа и откуда они берутся? Есть два основных источника этих барьеров: условия затрат, которые делают производство для одной фирмы дешевле, чем для многих, и правительственные постановления, которые создают правовые барьеры для выхода на рынок, которые не позволяют другим фирмам конкурировать на том же рынке.

Ценовые преимущества могут быть получены из ряда источников. Фирма может контролировать важный ввод, например, одна компания может контролировать единственный источник использования редкоземельного элемента в высокоэффективных аккумуляторах для автомобилей. Фирма может иметь лучшую технологию или метод производства товара или услуги, дающие ей преимущество в стоимости. Конечно, это преимущество длится только до тех пор, пока фирма является единственной, у кого есть технология или метод. По этой причине многие фирмы держат свои производственные процессы в строжайшем секрете.

Еще одним источником монополии являются очень большие постоянные затраты, связанные с производством. Если постоянные издержки производства достаточно велики по сравнению со спросом на продукт, может быть верно, что только одна фирма может получить неотрицательную экономическую прибыль. Это называется естественной монополией : когда одна фирма может поставлять на рынок дешевле, чем две или более фирм. Например, предположим, что предприниматель хочет запустить службу бетононасоса в своем изолированном маленьком городке, чтобы подавать бетон в труднодоступные места, куда обычные автобетононасосы не могут подъехать.Автобетононасосы очень большие и очень дорогие. У города может быть достаточный спрос, чтобы оправдать стоимость одного такого грузовика, предприниматель привлечет достаточно бизнеса, чтобы покрыть стоимость самого грузовика, а также другие бухгалтерские и альтернативные издержки бизнеса. Но может не хватить спроса, чтобы оправдать покупку второго автобетононасоса, если другой бизнес решит открыть. Таким образом, возникающая монополия является естественным результатом больших фиксированных затрат по сравнению с ограниченным спросом.

Мы можем выразить пример с бетононасосом более формально с помощью простой модели. Предположим, что предельные затраты на поставку перекачиваемого бетона фиксированы на уровне c , а стоимость самого грузовика, фиксированная стоимость, составляет F . Расходы на грузовик фиксированы, поскольку его приобретение стоит франка , и это не зависит от количества проданного бетона, Q . Таким образом, функция общих затрат фирмы: TC = cQ + F . Средняя стоимость: AC = c + F / Q .То же самое и с любой фирмой, которая выходит на рынок. Допустим, стоимость грузовика F в годовом исчислении составляет 500 000 долларов в год, а предельная стоимость составляет 1 доллар за кубический фут бетона, Q . Теперь предположим, что спрос таков, что при MC = 1 доллар продается 100 000 кубических футов бетона в год. Если есть одна фирма, средняя стоимость перекачиваемого бетона составляет AC = 1 доллар + 500 000 долларов США / 100 000 долларов США. Или AC = 6 $. Если бы было две фирмы, средняя стоимость отрасли была бы AC _IND = c + 2 F / Q .Обратите внимание, что при постоянном MC стоимость одного кубического фута бетона всегда составляет c , независимо от того, какая компания его предоставляет, однако у двух фирм есть две фиксированные затраты, потому что каждая должна платить за грузовик. Таким образом, AC = 1 доллар + 1000000 долларов США / 100000 долларов США, или AC = 11 долларов США. Если максимальная готовность платить за бетон на 100 000 кубических футов в год в этом городе составляет 8 долларов, город может поддерживать только одну фирму. Одна фирма получила бы 2 доллара экономической прибыли в этом бизнесе, в то время как две фирмы потеряли бы по 3 доллара каждая.

Еще один важный источник монопольной власти — правительство. Само правительство владеет и управляет монополиями, например, федеральное правительство управляет Почтовой службой США, а местные органы власти часто являются единственным поставщиком коммунальных услуг, таких как услуги водоснабжения и канализации. Правительство также обеспечивает защиту отдельных фирм от конкуренции, гарантируя их монопольный статус. Наиболее распространенной защитой, которую предлагает правительство, является патентная защита, но правительство также может потребовать лицензии для ведения бизнеса, например, для местной больницы, и выдать только одну для каждого рынка, или они могут предоставить фирме право действовать как монополия, например муниципалитет может предоставить одной компании право собирать бытовой мусор.

A Патент — это исключительное право на изобретение, которое запрещает другим лицам производить, использовать, продавать или импортировать его в страну в течение ограниченного времени. Другими словами, изобретателю предоставляется защита от любой прямой конкуренции на период времени, обычно 20 лет с момента подачи заявки, и взамен изобретение становится достоянием общественности после выдачи патента. Почему государство предлагает патентную защиту? Как мы увидим в следующем разделе, монополия часто позволяет компаниям получать положительную экономическую прибыль — более высокую, чем обычно, рентабельность инвестиций.Таким образом, патенты дают компаниям вознаграждение за инвестиции в новые технологии, новые лекарства и новые методы, которые представляют ценность для общества, чтобы стимулировать их вкладывать средства в такие открытия.

15 ,2 Максимизация прибыли для монополистов

Задача обучения 15.2: Объяснить, как монополисты максимизируют прибыль, и найти оптимальное решение для монополистов на основе кривой спроса и кривой предельных затрат.

Все максимизирующие прибыль фирмы, независимо от структуры рынков, на которых они продают, максимизируют прибыль, устанавливая выпуск таким образом, чтобы предельный доход равнялся предельным затратам, как мы узнали в Модуле 9.Модуль 8 продемонстрировал, как найти кривую предельных затрат на основе кривой общих затрат фирмы. В случае монополии отличается кривая предельного дохода. Фирмы с идеальной конкуренцией принимают цены как заданные, их решения о выпуске не меняют рыночных цен, и поэтому предельный доход для совершенно конкурентоспособной фирмы — это просто рыночная цена. С другой стороны, монополисты являются «производителями цен» в том смысле, что они могут устанавливать свои цены, выбирая точку на кривой спроса. Обратите внимание, что они не свободны от ограничений; кривая спроса определяет максимальную цену, которую они могут взимать за каждый уровень количества.Задача максимизирующего прибыль монополиста — определить, какая точка кривой спроса максимизирует их прибыль. Нисходящая кривая спроса будет означать, что фирма столкнется с компромиссом: они могут продавать больше, но для этого должны снизить цену. Это означает, что предельный доход монополиста будет зависеть от его решения о выпуске.

Общий доход для фирмы — это количество товаров, которые они продают, Q , умноженное на цену, по которой они продают товары, p .Обратите внимание, что Q — это и объем производства фирмы, и объем выпуска на рынке, поскольку есть только одна фирма, поставляющая на рынок.

TR = p Q

Предельный доход фирмы — это изменение общего дохода от продажи еще одной единицы своей продукции. Таким образом, фирма, которая получает дополнительный доход ∆TR от продажи на ∆Q дополнительных единиц, имеет предельный доход в размере:

[латекс] MR = \ frac {∆TR} {∆Q} [/ латекс]

Следовательно, если фирма продает еще одну единицу, ∆Q = 1 и MR = ∆TR

Расчетное примечание: маржинальный доход можно найти из общего дохода, взяв производный инструмент:

[латекс] MR = \ frac {dTR} {dQ} [/ латекс]

Из-за соотношения цены и количества на кривой спроса предельный доход монополиста будет зависеть от его объема производства.В отличие от совершенно конкурентной фирмы, чей продукт продается по постоянной цене и, следовательно, его предельный доход составляет эту постоянную цену, монополист, желающий продать еще одну единицу, должен для этого снизить свою цену. Таким образом, предельный доход монополиста — это постоянно снижающаяся функция. Он также снижается с большей скоростью, чем кривая спроса, потому что для того, чтобы продать больше, монополист должен снизить цену на все свои товары. На рисунке 15.2.1 показано соотношение предельного дохода.

Рисунок 15.2.1: Монополия, выручка и маржинальный доход

По цене p ₁ общая выручка составит p ₁ Q ₁ , который представлен областями A + B. По цене p ₂ общая выручка составит p ₂ Q ₂ , который представлен областями A + C. Область A одинакова для обоих, поэтому предельный доход — это разница между B и C или C-B.

Обратите внимание, что область C — это цена, p ₂ , умноженная на изменение количества, Q ₂ — Q ₁ , или p∆Q; а область B — количество, Q ₁ , умноженное на изменение цены, p ₂ — p ₁ , или ∆pQ. Поскольку значение p ₂ — p ₁ отрицательное, изменение общего дохода составляет C-B или:

∆TR = p∆Q + ∆pQ.

Разделив обе части на ∆Q, мы получим выражение для предельного дохода:

[латекс] MR = \ frac {∆TR} {ΔQ} = p + Q \ frac {∆p} {∆Q} [/ латекс]

(15.1)

Это выражение имеет интуитивное толкование. Первая часть, p , представляет собой дополнительный доход, который фирма получает от продажи дополнительной единицы товара. Вторая часть, [латекс] Q \ frac {\ Delta p} {\ Delta Q} [/ латекс], которая является отрицательной, представляет собой уменьшение дохода из-за того, что незначительное увеличение выпуска снижает цену, которую фирма получает за все своего выхода. Поскольку вторая часть отрицательна, мы знаем, что кривая MR ниже кривой спроса на каждые Q , поскольку кривая спроса связывает цену и количество.

На рисунке 15.2.2 показана взаимосвязь между линейной кривой спроса и кривой предельного дохода на верхней панели и общим доходом на нижней панели.

Рисунок 15.2.2: Спрос, предельный доход и общий доход

Поскольку предельный доход — это скорость изменения общего дохода при предельном увеличении количества, когда предельный доход положительный, кривая общего дохода имеет положительный наклон, а когда предельный доход отрицательный, кривая общего дохода имеет отрицательный наклон.Обратите внимание, что это означает, что общий доход максимизируется в точке, где предельный доход равен нулю.

Фирма, максимизирующая прибыль, выбирает выпуск таким образом, чтобы предельные затраты на производство этого выпуска точно соответствовали предельному доходу, который она получает от продажи этого выпуска. Теперь, когда у нас есть предельный доход, остается только добавить предельные затраты. На рисунке 15.2.3 показан оптимальный объем выпуска для монополиста, где предельный доход и предельные издержки пересекаются.

Рисунок 15.2.3: Максимизация прибыли для монополиста

Пересечение кривых предельной выручки и предельных затрат происходит в точке Q ^M и максимальной цене, по которой монополист может продать ровно Q ^M составляет p ^M . При Q ^M общая выручка просто ( p ^M ) × ( Q ^M ), а общие затраты равны (AC) × ( Q ^M ), поскольку AC — это просто TC / Q.Следовательно, заштрихованная область — это разница между общим доходом и общими затратами или прибылью.

Математически максимизация прибыли для монополиста такая же, как для любой фирмы: найдите уровень выпуска, для которого предельный доход равен предельным затратам. Начнем с общего примера. Предположим, спрос на товар, производимый монополистом, составляет p = A — B Q . Обратите внимание, что это обратная кривая спроса , кривая спроса, записанная с ценой как функцией количества.Мы могли бы легко решить его для Q , чтобы вернуть его в нормальной форме: Q = A / B — p / B. Мы можем найти кривую предельного дохода, сначала отметив, что TR = p × Q . Таким образом, TR = (A — B Q ) × Q , или TR = A Q — B Q ² .

Компонент камня:

Если TR = A Q — B Q ² , то

MR = ∂TR∂Q = A-2BQ.

Предельный доход от линейной кривой спроса — это кривая с тем же вертикальным пересечением, что и кривая спроса, в данном случае A, и с уклоном в два раза круче, в данном случае -2B.Другими словами, для обратной кривой спроса, p = A — B Q , кривая предельного дохода MR = A — 2B Q .

Рассмотрим конкретный пример. Предположим, что Tesla является монополистом в производстве роскошных электромобилей и сталкивается с ежегодным снижением спроса на свои электрические автомобили Model S в размере Q = 200 — 2 p (в тысячах). У него есть предельные затраты на производство Model S MC = Q (также в тысячах).

Во-первых, мы найдем для монополиста максимизирующий прибыль уровень выпуска и цену монополиста, максимизирующего прибыль.Во-вторых, мы построим график решения.

Чтобы решить эту проблему, нам нужно выполнить четыре шага: первый — найти обратную кривую спроса; во-вторых, найдите кривую предельного дохода; в-третьих, установить предельную выручку равной предельным издержкам и решить для Q ^M , максимального уровня выпуска прибыли монополиста; в-четвертых, найдите p ^M максимизирующую прибыль монополиста цену.

1) Мы находим обратную кривую спроса, решая кривую спроса для p :

Q = 200 — 2 p

2 р = 200 — Q

p = 100 — ½ Q

2) Мы находим кривую предельного дохода, удваивая коэффициент наклона (B):

MR = 100 — (2) × (½) Q

MR = 100 — Q

3) Установите MR равным MC и решите для Q :

MR = MC

100- Q = Q

100 = 2 Q

Q ^M = 50

или

Q ^M = 50,000

4) Найдите p ^M по обратной кривой спроса:

p = 100 — ½ Q

p = 100 — ½ (50)

п = 100 — 25

p ^M = 75 долларов США

или

p ^M = 75000 долларов США

Итак, оптимальный выпуск автомобилей Model S для Tesla — 50 000 машин, а оптимальная цена — 75 000 долларов за машину.

Рисунок 15.2.4: Решение проблемы максимизации прибыли Tesla

Чтобы определить прибыль Tesla, нам нужна функция общих затрат. Предположим, что общая стоимость TC = ½ Q ² . В этом случае с Q ^M = 50 и p ^M = 75 долларов, общий доход TR = 75 долларов на 50 = 3750 долларов или 3,75 миллиона долларов. Общая стоимость TC = ½ (50) ² = 1250 долларов или 1,25 миллиона долларов. Таким образом, прибыль, которая является TR — TC, равна 2500 или 2 долларам.5 миллионов.

15 ,3 Рыночная сила и кривая спроса

Цель обучения 15.3: Описать взаимосвязь между эластичностью спроса и способностью монополиста устанавливать цены выше предельных издержек.

Фирма, которая сталкивается с нисходящей кривой спроса, имеет рыночную власть : способность выбирать цену выше предельных издержек. Монополисты сталкиваются с нисходящими кривыми спроса, потому что они являются единственным поставщиком определенного товара или услуги, а кривая рыночного спроса, следовательно, является кривой спроса монополиста.Степень рыночной власти фирмы зависит от формы кривой спроса. Рынок, на котором покупатели очень чувствительны к цене, — это рынок с высокоэластичной кривой спроса или относительно ровной. Рынок, на котором покупатели очень нечувствительны к цене, — это рынок с сильно неэластичной кривой спроса или относительно крутой. Что делает клиентов более или менее чувствительными к цене? Есть ряд факторов, но самый важный — это наличие хороших заменителей. Фармацевтическая компания, у которой есть патент на лекарство, которое является единственным лекарством от серьезного заболевания, скорее всего, столкнется с неэластичной кривой спроса, поскольку больные этим заболеванием будут, вероятно, покупать по любой цене, которую они могут себе позволить, поскольку другого выбора нет. .Однако компания, производящая смартфоны, которая имеет патент на свои уникальные технологии, вероятно, столкнется с очень эластичной кривой спроса, потому что покупатели, вероятно, переключатся на другой смартфон с немного другими возможностями, если цена будет намного выше.

Рассмотрим Tesla, пример из 15.2: Tesla, возможно, имеет монополию на роскошные полностью электрические автомобили. Но есть и другие не роскошные полностью электрические автомобили и роскошные гибридные автомобили с бензиновыми и электрическими двигателями. Кривая спроса Tesla, вероятно, находится где-то между двумя приведенными выше примерами.Есть заменители, но они немного отличаются от Tesla, поэтому клиенты Tesla, вероятно, довольно нечувствительны к цене.

Связь между эластичностью кривой спроса, с которой сталкивается монополист, и способностью монополиста устанавливать цену выше своих предельных издержек может быть получена с помощью уравнения предельного дохода (15.1):

[латекс] MR = p + Q \ frac {∆p} {∆Q} [/ латекс]

Максимизация прибыли подразумевает, что MR = MC, поэтому:

[латекс] p + Q \ frac {∆p} {∆Q} = MC [/ латекс]

Если мы умножим [latex] Q \ frac {\ Delta p} {\ Delta Q} [/ latex] на [latex] \ frac {p} {p} [/ latex], мы не изменим значение с

[latex] \ frac {p} {p} = 1 [/ latex], но мы можем изменить порядок, чтобы получить [latex] (\ frac {\ Delta p} {\ Delta Q} x \ frac {Q} {p} ) xp [/ latex], или:

[латекс] p + (\ frac {Δp} {Δq} x \ frac {Q} {p}) xp = MC [/ латекс]

Обратите внимание, что термин в круглых скобках является обратной величиной эластичности, [латекс] \ frac {1} {\ varepsilon} [/ latex], из Модуля 5, поэтому:

[латекс] p + (\ frac {1} {ε}) × p = MC [/ латекс]

Перестановка условий дает:

[латекс] \ frac {p-MC} {p} = — \ frac {1} {ε} [/ latex]

(15.2)

Мы называем левую часть этого уравнения наценкой : процентная сумма, на которую цена превышает предельные издержки. Правая часть уравнения говорит о том, что наценка обратно пропорциональна эластичности спроса. Поскольку потребители более чувствительны к цене, абсолютное значение эластичности увеличивается, вызывая уменьшение правой части уравнения, что означает уменьшение наценки — монополисты не могут назначать такую ​​высокую цену, как если бы они сталкивались с нечувствительными к цене потребителями.Это уравнение (15.2) имеет специальное название, оно называется индекс Лернера , и оно измеряет оптимальную наценку фирмы. Это также показатель рыночной власти, поскольку фирмы с большей рыночной властью имеют больше возможностей изменять цены выше предельных издержек. Обратите внимание на то, что когда кривая спроса совершенно эластична или горизонтальна, монополист находится в той же ситуации, что и абсолютно конкурентоспособная фирма. Идеальная эластичность означает, что ε = -∞ или что правая часть индекса Лернера по существу равна нулю, что означает, что монополист устанавливает цену равной предельным издержкам, как если бы они были абсолютно конкурентоспособной фирмой.С другой стороны, совершенно неэластичная кривая спроса имеет эластичность, близкую к нулю. В этом случае наценка бесконечно высока.

Из рисунка 15.2.2 мы знаем, что фирма-монополист никогда не захочет работать на неэластичной части кривой спроса, и индекс Лернера подтверждает, что если [латекс] \ left | e \ right | p-MC> p, что может быть истинным только в том случае, если предельные затраты отрицательны, а предельные затраты никогда не отрицательны.

Взаимосвязь между наценкой и эластичностью спроса можно увидеть графически, как показано на Рисунке 15.3.1.

Рисунок 15.3.1: Наценка и форма кривой спроса

На рисунке выше D ¹ — это кривая спроса, которая намного более эластична, чем D ² . Это означает, что если монополист пытается назначить более высокие цены, он теряет больше продаж, чем если бы он столкнулся с D ² . Это ограничивает монополиста, и поэтому p ¹ значительно ниже, чем p ² .В качестве примера, используя индекс Лернера, предположим, что при Q эластичность из D ¹ равна -4, а эластичность из D ² равна -2. Индекс Лернера для p ¹ составляет ¼ или 0,25 или 25% наценки. Индекс Лернера для p ² составляет ½ или 0,5 или 50% наценки.

15 .4 Монополия и благосостояние

Задача обучения 15.4: Описать, как монополисты создают безвозвратные убытки, и объяснить, как безвозвратные убытки влияют на благосостояние общества.

В Модуле 10 мы узнали, что благосостояние определяется как сумма излишка потребителя и производителя. Рынки с идеальной конкуренцией, отвечающие ряду критериев, обеспечивают максимальное благосостояние и эффективность. Монопольных рынков нет. Чтобы понять, почему нет, подумайте о связи предельного дохода с кривой спроса, как описано в 15.2. Стимул монополиста состоит в том, чтобы ограничить объем производства, чтобы поддерживать высокие цены на все его товары.

Рисунок 15.4.1: Монополия и безвозвратная потеря

На рисунке 15.4.1 выпуск монополиста, Q ^M , и цена монополиста, p ^M , создают область потребительского излишка A. Излишек производителя — это область B + C, а общий излишек — A + B +. С. Мы можем сравнить этот результат с результатом идеальной конкуренции, который показан как p * и Q *, или где цена равна предельным издержкам, что, как мы знаем, является результатом идеально конкурентоспособной фирмы. В этом случае излишек потребителя равен A + B + D, а излишек производителя равен C + E для общего излишка A + B + C + D + E.Разница в общем профиците между результатом идеальной конкуренции и результатом монополии составляет D + E. Это безвозвратная потеря в результате присутствия монополии на этом рынке. Опять же, безвозвратная потеря — это потенциальный избыток, не реализованный из-за более низкого уровня выпуска.

В качестве примера предположим, что фармацевтическая компания имеет патент на лекарство, что делает ее монополистом на рынке этого лекарства. Спрос на этот препарат описывается обратной кривой спроса p = 30 — Q , а предельные издержки фирмы составляют MC = Q .Где Q в тысячах. Уровень выпуска для максимизации прибыли монополиста — это когда MR равно MC, а предельный доход представляет собой линию с тем же вертикальным пересечением 30 и удвоенным наклоном 2. MR = 30 — 2 Q .

Таким образом, MR = MC дает 30-2 Q = Q , или 30 = 3 Q , или Q ^M = 10 миллионов, и, следовательно, поскольку p = 30- Q , р ^М = 20 $.

Это решение для максимизации прибыли монополиста.Какое решение для идеально конкурентного рынка? Здесь p равно MC:

.

p = 30 — Q = Q = MC, или 2 Q = 30, или Q * = 15 миллионов и p * = 15

долларов

Графически это выглядит как на рисунке 15.4.2.

Рисунок 15.4.2

Из рисунка 15.4.2 видно, что потеря собственного веса представляет собой треугольник с основанием 10, потому что при Q ^M = 10, MC = 10 долларов и p ^M = 20 долларов, следовательно, расстояние между двумя составляет 10 долларов, а высота 5, разница между Q ^M и Q ^* .Используя формулу для площади треугольника, равного 1/2 основания, умноженному на высоту, мы получаем ½ (10 долларов) (5) = 25 долларов.

15 .5 Пример политики: Должно ли правительство предоставлять патентную защиту компаниям, производящим жизненно важные лекарства?

Задача обучения 15.5: Объяснить влияние патентной защиты на рынки лекарств и общество компромиссов, способствующих разработке новых лекарств.

Предоставление таким компаниям, как AstraZeneca, патентной защиты таких лекарств, как Crestor, дает им стимул для получения прибыли для инвестирования в исследования и разработку новых, важных с медицинской точки зрения, лекарств.Однако из 15.4 мы также знаем, что монопольная власть приносит безвозвратные убытки. На рис. 15.5.1 показаны безвозвратные потери в результате монопольной власти, но важно понимать, что представляют собой безвозвратные потери: это потеря для общества в результате сокращения производства этих важных с медицинской точки зрения лекарств. Ограничивая выпуск, монополии поддерживают высокие цены и тем самым исключают сегмент потребителей, которые покупали бы лекарства, если бы цена была предельной, как это было бы в случае совершенно конкурентного рынка.

Рисунок 15.5.1: Безвозвратные убытки от монопольной власти

Однако, если бы лекарство никогда не было обнаружено, и рынок не был бы создан, были бы еще большие потери. Общий излишек, комбинация красной и зеленой заштрихованных областей на рисунке 15.5.1, будет утерян.

Таким образом, самый главный вопрос политики заключается в том, больше ли польза для общества, чем безвозвратные потери. Учитывая диаграмму на рис. 15.5.1, ответ почти наверняка утвердительный.Другой политический вопрос заключается в том, существует ли альтернативная политика, которая могла бы достичь той же цели по разработке новых лекарств с меньшими социальными затратами — наиболее очевидным является финансирование исследований новых лекарств непосредственно правительством, а затем возможность делать новые открытия многими. фирмы. Это приведет к увеличению производства и снижению стоимости новых лекарств, но может оказаться не столь эффективным в продвижении новых открытий. Последний вопрос заключается в том, способствует ли патентная защита открытию только самых прибыльных лекарств, таких как те, которые часто связаны со старением в странах с высоким уровнем доходов.Малярия, болезнь, которая остается одной из самых смертоносных в мире, не привлекла большого финансирования для создания нового лекарства для борьбы с ней, и многие критики считают, что это связано с тем, что это заболевание, наиболее часто встречающееся в малообеспеченных слоях населения. страны, и, следовательно, потенциальная прибыль низка, потому что рынок не может поддерживать высокие цены. Сторонникам нынешней системы нравится тот факт, что именно частные предприятия, а не правительство решают, в какие области вкладывать ресурсы, таким образом гарантируя, что лекарства с наибольшей ожидаемой пользой будут инвестированы наиболее активно.

РЕЗЮМЕ

Обзор

: темы и связанные с ними результаты обучения

15.1 Условия монополии

Цель обучения 15.1: Объяснить условия, которые приводят к монополии.

15.2 Максимизация прибыли для монополистов

Задача обучения 15.2: Объяснить, как монополисты максимизируют прибыль, и найти оптимальное решение для монополистов на основе кривой спроса и кривой предельных затрат.

15.3 Рыночная сила и кривая спроса

Цель обучения 15.3. Опишите взаимосвязь между эластичностью спроса и способностью монополиста устанавливать цены выше предельных издержек.

15,4 Монополия и благосостояние

Задача обучения 15.4: Описать, как монополисты создают безвозвратные убытки, и объяснить, как безвозвратные убытки влияют на благосостояние общества.

15.5 Пример политики: должно ли правительство предоставлять патентную защиту компаниям, производящим жизненно важные лекарства?

Задача обучения 15.5: Объяснить влияние патентной защиты на рынки лекарств и общество компромиссов, способствующих разработке новых лекарств.

Learn: ключевые термины и графики

Условия

Монополия

Естественная монополия

Патент

Обратная кривая спроса

Графики

Рисунок 15.2.1: Монополия, выручка и маржинальный доход

Рисунок 15.2.2: Спрос, маржинальный доход и общий доход

Рисунок 15.2.3: Максимизация прибыли для монополиста

Рисунок 15.2.4: Решение проблемы максимизации прибыли Tesla

Рисунок 15.