Придумать рекламу дезинфекционного средства: Как создавать креативную рекламу. Приемы, примеры, советы опытных креативщиков

Как создавать креативную рекламу. Приемы, примеры, советы опытных креативщиков

Крутая креативная реклама — это сложно. Нужно придумать идею, выбрать хороший способ ее воплотить и создать ту самую ассоциацию, которая заставит людей выполнить целевое действие.

В этой статье разбираемся, как делается необычная реклама: какие приемы использовать, как придумывать идеи, где брать референсы и смотреть лучшие свежие работы креативщиков со всего мира. Кроме того, три специалистки по креативной рекламе рассказывают, как они строят работу, где ищут вдохновение и какие креативы считают лучшими.

В конце — подборка нестандартной рекламы в виде digital баннеров, постов в соцсетях и на физических носителях.

• Как создавать креативную рекламу: основные приемы
• Сравнение
• org/ListItem»> Соединение двух предметов
• Вариация на тему продукта или слогана
• Преувеличение или преуменьшение
• Шокирующее предположение
• Пять техник для создания креативных идей
• Брейнрайтинг
• Быстрый брейнсторминг
• org/ListItem»> Ролевой сторминг
• Онлайн-сторминг
• Работа по кругу
• Где брать идеи для интересной рекламы
• Pinterest
• Instagram
• Рекламные конкурсы и фестивали
• Сайты рекламных агентств
• org/ListItem»> Примеры креативной рекламы
• Баннеры
• Соцсети
• Офлайн
• Бонус: лучшие креативы по мнению экспертов статьи
• Креативная реклама: в заключение

Как создавать креативную рекламу: основные приемы

Ира Зверева, копирайтер и креативный директор The Heads

«Нет никаких приемов и алгоритмов, которые гарантированно помогут получить новый, клевый, потрясающий креатив. Есть способы размышлять, вот и все. Мне помогает внятный бриф с понятной задачей, поиск инсайта — проблемы или мотивации, которая напрямую может быть и не связана с продуктом, но которую продукт может решить).

Например, мне надо продать стиральный порошок. Любой стиральный порошок стирает вещи. Поэтому на одном «стирайте порошком Х» далеко не уедешь. И тут нужно определиться с аудиторией: сколько лет, сколько денег, какие ожидания от жизни, какие опасения. Если аудитория — мамы, им важно перестирать горы одежды, чтобы дети были в чистом. Зачем это мамам? Чтобы себе и другим показать, что они хорошие и заботливые. Вот вам и мотивация. Расскажите, как с помощью вашего порошка она всем покажет хорошую мать.

Если аудитория — молодые карьеристы, им важно быть безупречными, потому что по одежке встречают. Расскажите им, что ваш порошок бережнее других стирает дорогие рубашки и блузки. Поэтому он такой дорогой (например).

Как это рассказать, когда поняли инсайт? Для этого есть приемы: сравнение, метафора, гипербола и так далее, и так далее, и так далее. Инструментов масса, не зацикливайтесь на одном».

Расскажем про пять основных приемов, которые используются в создании креативной рекламы.

Сравнение

Очень популярный прием в креативной рекламе — сравнение. Большое/маленькое, опасное/безопасное, теплое/холодное, плохое/хорошее. Прием со сравнением обычно используют в неожиданных сочетаниях, чтобы удивить и даже вызвать легкий шок. Яркий пример ниже: зрителю предлагают угадать, какой из предметов в руках у детей запрещен в Америке, шоколадное яйцо «Киндер» или огнестрельное оружие.

Сравнение двух объектов в необычной социальной рекламе

Соединение двух предметов

Еще один частый прием — объединение двух предметов. Это помогает быстро и ясно донести посыл рекламы: человек сам объединяет свойства этих предметов и делает нужный эмоциональный вывод.

Производитель собачьего корма сделал рекламу, где собака изображена как мусорное ведро, куда скидывают остатки еды. Посыл сразу ясен: если питомец вам дорог, кормите его как следует, а не своими объедками.

Эта креативная реклама сравнивает собаку с мусорным ведром

Вариация на тему продукта или слогана

Если у продукта есть какое-то выраженное свойство или броский слоган, их можно использовать в необычной рекламе. Coca-Cola очень круто обыграла этот прием серией макрофото открывающейся банки, бутылки и свеженалитого стакана. На каждом баннере надпись «Попробуй это не услышать», отсылающая к привычному звуку при открытии банки газировки.

Креативная реклама Coca-Cola: графическое изображение отсылает к звуковой ассоциации

Статья по теме: «Продающий текст: руководство для копирайтера и бизнеса».

Преувеличение или преуменьшение

Преувеличение и преуменьшение, они же гипербола и литота, подходят не только для литературы, но и для креативной рекламы. Иногда проще донести до человека нужную эмоцию, если изобразить объект рекламы очень большим или, наоборот, уменьшить.

В этой рекламе отлично показана важность маленького тюбика солнцезащитного крема: защищает всех от мала до велика, нужно только не забыть намазаться.

Гигантизм в необычной рекламе санскрина

А служба доставки уменьшила два материка до размера одной стены, чтобы показать суть процесса: посылку заботливо передадут из рук в руки, и расстояние не играет роли.

Преуменьшение в креативной рекламе от FedEx

Шокирующее предположение

Есть реклама, где в центре внимания не картинка, а провокационный текст. Часто его дополняют несовместимые в жизни предметы или вещи в странных ситуациях.

На таком приеме построил кампанию Всемирный фонд дикой природы, чтобы привлечь внимание к загрязнению планеты пластиком. На плакатах изобразили пластиковые вещи с надписью «Вам понадобилось N дней, чтобы съесть это», например, на кредитку нужна неделя. Из мелкого текста ниже шокированный пользователь уже понимает, о чем идет речь.

Провокационная креативная реклама от WWF

Статья по теме: «Примеры крутого копирайтинга: как рассказывать истории, общаться с читателями по-дружески и с юмором».

Пять техник для создания креативных идей

Обычно с такими техниками работают в команде. Когда есть взгляд со стороны, легче отбраковать плохие и увидеть хорошие идеи. Но если у вас нет команды, можно работать и в одиночку, только в этом случае лучше давать себе время на отдых, чтобы смотреть на результаты свежими взглядом и не зацикливаться.

Брейнрайтинг

Понадобится команда и по листку бумаги с ручкой на каждого. Каждый участник берет листок, пишет несколько идей по теме и передает соседу. Тот дополняет написанное деталями, которые приходят в голову, и отдает листок дальше. Когда круг заканчивается, все листки собирают вместе и вывешивают на доску для обсуждения.

Быстрый брейнсторминг

Смысл этой техники в скорости. Засекается определенное время, например, 10 минут, за которое каждый участник должен написать максимальное количество идей. Написанное не обсуждается, не проговаривается и не критикуется, пока не закончится отведенное время.

Ролевой сторминг

Для ролевого сторминга нужен персонаж — любой известный человек, герой фильма или мультфильма, общий знакомый и так далее. Участники «вживаются» в характер персонажа и придумывают, как он бы решил поставленную проблему. Ролевой сторминг помогает посмотреть на задачу под новым углом, а еще помогает стеснительным коллегам раскрепоститься — ведь критиковать будут не их идею, а будто персонажа.

Онлайн-сторминг

Хорошая техника для команд, где много удаленных сотрудников. Смысл онлайн-сторминга — организовать единое пространство, куда любой может записать свою идею. Это может быть чат в мессенджере, гугл-документ, отдельная ветка в корпоративном таск-менеджере или встреча в Zoom. Главное — получить максимум идей за отведенное время.

Работа по кругу

При работе по кругу члены команды по очереди выдают по одной идее. Каждый должен высказаться. Если у человека нет идеи, он может пропустить свою очередь и высказаться в конце круга. Заранее определитесь, сколько кругов вы сделаете. Только после их окончания можно приступать к разбору полученного списка.

Юлия Колесник, независимый креативный консультант, куратор курса «Сторителлинг в маркетинге и рекламе» школы Projector

«Не одно поколение инфогуру заработало свои гонорары на продаже методов восьми шляп, трех коней и пяти красных чашек. На самом деле, все подобные методы, хоть и любимы новичками в качестве увлекательных упражнений, редко когда применяются в серьезной работе.

Брейншторм, пожалуй, единственная действительно полезная техника о которой стоит знать. Работает в любом виде: и когда вы физически в одном пространстве, например, в митинге, коворкинге или на кухне, и когда вы в зуме с 8-часовой разницей во времени.

Главное правило хорошего шторминга — не критиковать, а вместо этого build on чужие идеи. Звучит просто, на практике достаточно сложно. Шторминг — это очень интимный процесс. Вы пускаете другого человека в свой творческий механизм, который вместе с одной хорошей идеей выдает десять идей откровенно не очень. Всем страшно в такие моменты выглядеть глупыми или неадекватными. Очень важно создать безопасную среду, где нести полную чушь будет ОК. Все как в жизни — нужно доверять друг другу, быть очень осторожными с критикой и уважать мнение партнера, чтобы процесс заработал, как нужно.

Лучше штормить маленькими группами, по 2-3 человека. Если в шторминге больше людей, а особенно есть кто-то, кто по иерархии стоит выше — все, привет, бесполезный балаган. Это просто не будет работать. Не зря в агентствах креатив работает именно парами.

Чтобы отвадить коллег собираться штормить группами по десять, помогает посчитать, во сколько денег обходится такой шторминг — возьмите почасовые рейты всех участников и умножьте на 2-3 часа. Предположим, 10 человек Х 50$ X 3 часа = 1500$ / шторминг. Особенно иллюстративно, когда весь этот шторминг посвящен баннеру, за который клиент заплатит 1000$. Поверьте, после этого ваш старший аккаунт останется на своем рабочем месте делать свою работу, а не «помогать» креативу (чему креатив, скорее всего, будет рад).

К универсальным советам я бы отнесла необходимость ответить на ряд вопросов перед тем, как приступить к штормингу.

1. Какая цель?
   Что стоит выше, чем эта конкретная задача? На какую большую цель работает этот коммуникационный материал? Слишком часто я вижу идеи, которые не работают, потому что их создатели не знают, как и на какие большие цели они должны работать. Получаются сферические кони в вакууме, а не рабочие инструменты.
2. Кто аудитория? Всем набило оскомину, но все так же полезно. Не ленитесь поднимать аватар ЦА перед тем, как думать над идеей. Нет ничего более непрофессионального в работе креативщика, чем «продажа» бурильной установки тому, кто скорее потребитель авокадо-сэндвичей с органической солью за 15$.
3. Какое сообщение? Или что должно остаться в голове у потребителя. Или что он должен сделать, увидя материал. С этого момента уже можно начинать думать о том, как это сообщение донести — что и как сказать, показать, где и когда.
4. И, наконец, форма. Тут начинается стадия «А что, если…» и дальше, понимая аудиторию и цель, мы крутим сообщение во все стороны и ищем для него нестандартную яркую подачу.

Вместе с этим креативщик постоянно соотносит идею с брендом: точно ли это в нашем тоне голоса? Не противоречит ли это нашим ценностям? И так далее. Навредить вроде бы яркой, но разрушающей все, над чем бренд работал годами, коммуникацией — проще, чем кажется.

Не игнорируйте социальные и культурные нормы. Использование креатива, который унижает честь и достоинство людей по признаку гендера, расы, национальности или ориентации — точно не самая хорошая мысль. Возможно, вам сейчас кажется, что показать человека с темным оттенком кожи в рекламе черной пятницы, невероятно гениальная идея (нет, уже лет 20 как нет) — не делайте этого. Даже если это и принесет вам короткую славу на узком местном рынке, это точно не поможет глобально ни вашему клиенту, ни вашему портфолио.

И помните, что любая новая идея — это всегда результат двух процессов, анализа и синтеза. Поэтому смотрите по сторонам, челленджите привычный ход вещей и постоянно задавайте себе вопрос «А что, если …?».

Где брать идеи для интересной рекламы

Референсы можно собирать по-разному в зависимости от наличия свободного времени и знания английского. Покажу три способа: соцсети, конкурсы и кейсы агентств.

Pinterest

Эта соцсеть — идеальное место для поиска визуального вдохновения. Забивайте в поиск любой релевантный запрос и смотрите результат. Например, такие запросы:

• креативная реклама,
• креативные баннеры,
• creative ads,
• creative advertising.

Результаты поиска в Pinterest по запросу «креативная реклама»

Instagram

Ищите тег #creativeads и ныряйте в результаты. Инстаграм выдаст вам ленту по этому хештегу, но я советую также заходить в отдельные аккаунты, которые будут в этой ленте. Так сможете отыскать другие интересные хештеги и полезные аккаунты.

Посты под хештегом #creativeads в InstagramСтаська Падалка, копирайтер, автор книги «В ожидании копирайтера», лектор

«Чтобы собственный креатив становился лучше с каждым днем, кроме практики нужна насмотренность. Тренированный глаз подмечает прекрасное быстрее, а готовые форматы однажды смогут синтезироваться во что-то необычное.

Потому советую посматривать ресурсы о рекламе: местные и зарубежные. Ads of the world, Ad Age, MMR, Vector, Adlog, Telegram канал Dedvertising. Но для создания креатива в рекламе мало смотреть рекламные ресурсы — важнее находить форматы, ходы и варианты реализации в других сферах. Потому полезными будут Moviegram, «Сей-Хай», 9gag, Boredpanda.

А вообще, кроме профильной литературы, списков которой и без меня полно, советую читать много художественной литературы. Особенно — фантастику, там все невероятные креативы зашиты, особенно в короткой форме».

Рекламные конкурсы и фестивали

Хорошая реклама — это искусство. Лучшие рекламщики ежегодно соревнуются на разных конкурсах, и это хороший источник вдохновения для любого диджитал-специалиста.

Собрала для вас сайты и Youtube каналы самых известных конкурсов. Развивайте насмотренность, берите идеи.

Cannes Lions — «Каннские львы», один из самых крупных и престижных. Ссылка ведет на канал основателей, там много интересного — победители предыдущих лет, специальные видео от организаторов и интервью с интересными людьми.

Ночь пожирателей рекламы — это фестиваль, на котором несколько часов подряд показывают только рекламные ролики. Ссылка ведет на официальный канал фестиваля.

LIA — Лондонский международный конкурс для креативщиков, особенно здесь любят работы от молодых талантов. Ссылка ведет на архив с финалистами и победителями прошлых лет.

Clio — европейский конкурс с 60-летней историей. Создан, чтобы «раздвигать границы и создавать новые явления» в сфере креативной рекламы. По ссылке попадете в раздел с победителями.

Red Apple Festival — фестиваль, целиком посвященный рекламе. Здесь 18 номинаций по разным направлениям, от радио и наружки до медиакампаний и отдельных диджитал-проектов.

«Белый квадрат» — фестиваль для агентств из стран Европы и СНГ. Это не только конкурс, но и трехдневный бизнес-форум для обмена опытом и нетворкинга. Ссылка ведет на главную страницу фестиваля, слева там можно найти архив победителей, а в низу страницы — архив фестивалей прошлых лет.

SilverMercury — тоже объединяет конференцию и конкурс для рекламных и dgital агентств. Ссылка ведет на главную, а в шапке можно найти архив победителей за последние три года.

Сайты рекламных агентств

Вариант для тех, у кого есть время на глубокий поиск. Идем в Google и ищем «лучшие креативные агентства». Если хорошо с английским, можно искать «best creative agencies». Получаем много рейтингов креативных рекламных агентств, идем смотреть разделы с портфолио на сайте каждого агентства.

Чем хорош такой метод: часто агентства не просто выставляют красивые картинки, а целиком описывают кейсы по разработке. Тут можно будет узнать, какая задача стояла у компании, на какую аудиторию рассчитана реклама, какие были ограничения и так далее. Очень полезно для расширения кругозора.

Юлия Колесник

«Существует мнение, что люди рождаются с хорошим вкусом. Это не так. Есть понятие насмотренности, так же, как, например, мы часто говорим о начитанности, ошибочно имея в виду количество информации в голове у человека. Когда вы начинаете читать, вам все кажется прекрасным и интересным, но чем больше романов и книг вы прочитали, тем более зрелым и профессиональным становится ваш вкус и чувство прекрасного. Вы начинаете понимать и видеть, что хорошо, а что нет. Так же это работает с кино, искусством, модой, всем. Правильно, и с рекламой тоже.

Насмотренность важна, другое дело, насмотренность чем. Я бы рекомендовала пролистывать Luerzer’s Archive время от времени, не игнорировать шортлисты и победителей крупных индустриальных фестивалей, таких как Cannes Lions, Epica, Clio, ADC*Europe и другие.

Кроме того, не ленитесь пересматривать хорошие портфолио коллег по рынку. Например, подпишитесь на Telegram канал Виталия Капустяна, в котором он делает обзоры портфолио лучших креативщиков мира «Рекламнутий». Или периодически заглядывайте в блог Modern Сopywriter — прекрасная подборка копирайтерских и рекламных портфолио. При желании, вы можете составить неплохую подборку медиа, которые помогут вам постоянно видеть, что делают другие люди и агентства на вашем или глобальном рынке. Для меня, кроме вышеперечисленного, работает утреннее чтение Wake Up Call в приложении журнала AdAge, пока я пью свою первую чашку кофе.

И, наконец, не стоит забывать о том, что реклама вторична. Она питается искусством, литературой, поп-культурой, реагирует на социальные перемены и технологические инновации. Поэтому не игнорируйте то, что происходит во всех этих сферах. Помните, полистать мемасики на реддите или посетить новую выставку в ближайшем музее современного искусства может быть так же полезно для вашей работы, как и посмотреть лучшие кейсы индустрии».

Откройте для себя чат-бота

Выстраивайте автоворонки продаж и отвечайте на вопросы пользователей с помощью чат-бота в Facebook, VK и Telegram.

Создать чат-бота

Примеры креативной рекламы

Напоследок собрала для вас небольшую коллекцию оригинальной рекламы. Покажу digital баннеры, посты в соцсетях и креативную рекламу на физических носителях.

Этот баннер подготовлен «Google Картами» для акции «Узнай заранее». Сервис предлагает использовать карты, чтобы проверять локации — например, так ли хорош тот сказочный отель и нет ли там поблизости шумного и вонючего завода.

Креативная реклама «Google Карт»

Panasonic использует динозавров для промоушена нового модели 3D телевизора. Как бы намекая, насколько высокое качество изображения.

Необычная реклама телевизора Panasonic

А этот баннер — часть кампании Opel по безопасному вождению, против переписки за рулем. Читаешь текст, который комкается к концу, и прямо слышишь визг тормозов и звук столкновения.

Нестандартная реклама от Opel

Эти ребята призывают ухаживать за бородой так же, как вы обычно ухаживаете за волосами на голове.

Креативная реклама средств для бороды

Эта замечательная кампания — от канадского общества по защите детей. Баннер показывает, что не стоит отправлять фотографии кому попало, и между каким-то незнакомцем и твоими интимными фото стоит лишь одна кнопка.

Классная социальная реклама по кибербезопасности для детей

Следующий баннер — классическая демонстрация приема совмещения. Спортзал продвигает себя как место для занятых людей, и креативно это рекламирует: вы сможете совмещать и дела, и работу.

Креативная реклама спортзала для занятых

Cola Light обыгрывает свойства продукта. Газировка настолько легкая, что даже течет вверх.

Пример хорошей рекламы от Coca-Cola

Следующий в нашем списке — баннер из совместной рекламной кампании по доставке блюд из «Макдональдса» на Uber. Ножки-картошки бегут к клиенту и везут ему вкусную еду.

Крутая минималистичная реклама тандема Uber и McDonalds

Реклама очень острых ножей по принципу «покажи, а не рассказывай».

Интересная реклама ножей

Креативная реклама от сети кинотеатров. Сцены из фильмов не очень-то удаются в реальной жизни. Давай лучше сходим в кино…

Самая креативная реклама кинотеатров

Соцсети

Журнал «Нож» делает крутые креативные обложки к рекламе статей в соцсетях. Статья про токсичных родителей — обложка соответствует.

Креативная реклама статьи с крутой обложкой во ВКонтакте

Бренд средств по уходу за обувью делает классные говорящие фотки. Пожалуйста, да хоть колу на кроссовки лейте, обувь надежно защищена.

Пример хорошей рекламы средств для защиты обуви

А такой формат был популярен во ВКонтакте и Facebook несколько лет назад. Одна картинка имитировала два поста, персонажи из которых взаимодействовали друг с другом прямо через интерфейс соцсети.

Нестандартная реклама на Facebook

Этот пост использует технологию отметок в Instagram. Кликаешь на белый аппетитный хлеб, а на нем не хватает «Нутеллы».

Необычная реклама Nutella в Instagram. Источник

Обувной бренд AllBirds креативно иллюстрирует натуральное происхождение одной из своих моделей. Сразу видно: подошва из бамбука, ткань их древесины, а шнурки из переработанного пластика.

Креативная реклама кроссовок из экоматериалов

Статьи по теме: «Идеи для Instagram, которые оживят бизнес-аккаунт», «Матрица контента: как генерировать идеи для постов и статей».

Офлайн

Это акция для сети книжных магазинов. Рекламное агентство задизайнило и изготовило сотни освежителей воздуха, на которых были напечатаны отрывки из классики, и распространили их в кафе, ТЦ и прочих точках рядом с магазинами.

Агентство утверждает, что посещаемость магазинов на следующий месяц поднялась на 23%.

Крутая рекламная акция для сети книжных

Pepsi Light провела кампанию, которая похожа на кампанию Coca-Cola из предыдущего раздела. Грузовик обклеили фотобортами, которые имитируют парящие ящики с самой легкой газировкой.

Нестандартная реклама на грузовике от Pepsi

IKEA выпустила листовки, которые одновременно рекламируют детские кроватки и работают как тест на беременность. Технологически идея сомнительная, но задумка прикольная.

Необычная реклама детских товаров от IKEA

Магазин одежды закрыл свой баннер тысячами разноцветных шаров — создал интригу. Шарики постепенно сдувались, и наконец билборд предстал во всей красе.

Интригующая и нестандартная подача рекламного билборда

Спортзал расставил на улицах билборды с «дополненной реальностью».

Оригинальная реклама спортивного зала

IBM сделал небольшой козырек от дождя со своей рекламой и слоганом «Умные идеи для умных городов».

Функциональная и крутая реклама от IBM

KitKat поставил в парке скамейку, сделанную будто из шоколадных вафель, со своим слоганом «Сделай перерыв, съешь KitKat».

Полезная и креативная реклама от KitKat

Это инсталляция появилась в к выходу постапокалиптического сериала «Последний корабль». Не болейте, пользуйтесь антисептиком, смотрите новые серии на TNTDrama.

Пример хорошей рекламы к выходу ТВ-шоу

Производитель красок сделал крутую креативную рекламу — баннер продолжается со стены на улицу. Интересно, понадобились ли им на это какие-то разрешения.

Креативная уличная реклама краски

И в заключение — мой личный фаворит из всей подборки. Компания TVH, которая занимается промышленным оборудованием, разместила на стене своего головного штаба вот такой «пустой» билборд. «Извините, все наши деньги ушли на отличный клиентский сервис», — гласит текст.

Необычная реклама от производителя промышленного оборудованияЮлия Колесник

«Я не буду приводить примеры конкретного носителя/баннера/ролика/постера, но назову три бренда разного уровня, от global top-of-mind до локальных DTC брендов, чью коммуникацию и креатив считаю интересными и достойными внимания.

1. Burger King. Абсолютно вся рекламная коммуникация, созданная после прихода Fernando Machado на позицию Global CMO — произведение рекламного искусства. Создатели — агентство David SP (кстати, с его основателем Anselmo Ramos есть прекрасный выпуск подкаста IOFA, что расшифровывается как It’s Only Fucking Advertising)
2. Lume. Локальный американский DTC бренд. Коммуникация, которую разработали для бренда креативное агентство из Юты Harmon Brothers, ставит этот бренд дезодоранта «для всего» отдельно от всей остальной категории. Это хороший пример коммуникации не из недосягаемых высот трансатлантических гигантов, а практически «из обычной жизни», который показывает, как можно «отжать» даже Procter&Gamble, будучи локальным, но смелым брендом.
3. NBA TopShop. Это особенный пример. Особенный потому, что креатив тут касается самого инструмента, а не его вида. NBA TopShop — это платформа по продаже NBA NFT (non-fungible token), запущенная в 2020. Пожалуй, самая футуристичная, в некотором смысле странная и очень интересная штука, в которую вовремя ворвался NBA. Ни одна коммуникация не сделала бы столько для этого бренда, как такой bold move прямиком в будущее».

Стаська Падалка

«1. Самое приятное, что сценарист, арт-директор, копирайтер, режиссер в этой канонической рекламе — один человек.

2. Если бы был конкурс самой эмоциональной рекламы, этот взял бы гран-при. Весь он построен на метафорах.

3. Классическая классика, которую уважаю безмерно».

Ира Зверева

«1. Британский Lurpak, который делает Wieden&Kennedy. В нем гениально все: стратегия, копирайтинг, арт-дирекшен. Бе. Зу. Преч. Но.

2. Ролик «Greatness» Nike. Очень круто написанный текст, в котором все. И видео, в котором все остальное. Одно без другого не работает. Ничего лишнего. Никаких громких слов, навязчивых обещаний, все взвешенно, без месива смыслов, подтекстов и «давайте тут покажем это, а тут то, вдруг кто-то да поймет, что мы имели в виду».

3. Серия роликов французской сети аптек FamiliPrix. Там нет гениальной стратегии или невероятной идеи. Там есть круто придуманный формат, персонаж и куча тонких, без лишнего историй, которые смотришь и киваешь головой «да, да, все так, точно так, ах-ха-ха, блин, иду к вам, ребята, вы знаете толк в людях и в том, чем их лечить».

Креативная реклама: в заключение

Креативная реклама — способ нестандартно продвигать свой продукт, воздействуя на людей скорее эмоциями, а не здравым смыслом. Многие мировые бренды используют креативную рекламу, например, Coca-Cola и Pepsi, McDonalds, Uber. Но этот вид рекламы доступен и на меньшем бюджете, просто нужно все продумать.

Используйте SendPulse, чтобы донести вашу креативную рекламу до целевой аудитории: добавляйте ее на лендинги, рассылайте баннеры в письмах, создавайте креативные кампании в чат-ботах. И все это — из одного удобного интерфейса.

Как создать вирусную рекламу — Сбербанк

Универсального чек-листа, который поможет успешно запустить такую рекламу, нет. Рассказываем, что нужно учесть и продумать обязательно.

Чтобы сэкономить, выбирайте канал с бесплатным размещением. Подойдут социальные сети, например, «Вконтакте» или видеохостинги. Распространить такую рекламу пользователи смогут в два клика. Если у компании уже есть подписчики, это будет плюсом. Подготовьте список интернет-площадок и городских пабликов, где можно размещать рекламу от имени пользователя. Попробуйте платные нативные публикации и выбирайте блогеров с небольшим количеством подписчиков. Размещение у них стоит недорого, а аудитория живая и лояльная.

Составьте список событий, которые сейчас обсуждают. Целиться нужно в широкую аудиторию. Чем больше людей воспримет идею, тем активнее пользователи будут распространять ваш контент. Например, накануне вручения «Оскара» в 2017 году компания KFC запустила акцию в поддержку фильма «Ла-Ла Ленд», претендовавшего на награду. В день вручения премии посетителям предлагали пропеть свой заказ на кассе и получить в подарок «Лонгер».

Определите, что именно вы хотите донести до аудитории, а также учитывайте роль компании или продукта в контексте сообщения.

Результат воплощения идеи — фото, ролик или текст — должен вызывать эмоции, побуждать людей к обсуждению и спорам. Но если перестараться, можно испортить репутацию бренда и лишить его части аудитории.

Например, компании Dove навредил фрагмент рекламного ролика, который она разместила в соцсетях. На видео темнокожая женщина снимала тёмную футболку, а на её месте оказывалась белая девушка в светлой футболке. Бренд хотел показать, что мыло Dove подходит всем, но получилось наоборот: пользователи расценили это как расизм, а в соцсетях запустили акцию с хештегом #BoycottDove и призывом отказаться от продукции компании.

Не отказывайтесь от попыток сделать вирусный контент, даже если вы не располагаете большими суммами. Инвестируйте так, чтобы избежать убытков, выражайте идеи бюджетными средствами — это возможно без потери качества. Привлекайте знакомых и договаривайтесь о работе по бартеру. Например, кампания астраханской «Столовой № 100» сработала благодаря смешным экспрессивным текстам на сайте и в соцсетях, в которые были интегрированы анонсы акций и новых блюд. Каждую публикацию автор превращает в литературное произведение с героями, сюжетом и диалогами, а в конце интегрирует анонсы акций и рекламу новых блюд. Предприятие не тратит деньги на промо, потому что её сооснователь — копирайтер.

В 2013 году международная группа Millward Brown провела исследование вирусных рекламных роликов чтобы выяснить, какие факторы влияют на их распространение. Специалисты проанализировали 500 видео и вывели четыре признака успешной вирусной рекламы:

Чтобы переслать рекламу своим знакомым, пользователь должен быть уверен, что она развеселит получателя.

Контент может шокировать, быть для кого-то неприятным или даже оскорбительным. Чтобы не навредить репутации, подавайте такие вещи с юмором и иронией.

Контент должен вовлекать в просмотр. Речь как о положительных, так и об отрицательных эмоциях. В пример авторы исследования приводят склонность людей наблюдать за авариями и катастрофами.

Авторы исследования предостерегают от неоправданного использования эротической тематики в рекламе. Она может навредить восприятию, имиджу и позиционированию компании. Если акция с неприемлемым содержанием станет вирусной и вызовет негативную реакцию пользователей, её станет невозможно контролировать, а репутационный ущерб будет расти, пока реклама находится в фокусе аудитории.

Запускайте вирусную рекламу, только если у вас есть уникальная идея, свободные деньги или вы придумали, как сделать это бюджетно. Результат никто не гарантирует. Если есть сомнения, лучше потратиться на традиционную рекламу, продвижение сайта или соцсетей.

Будьте готовы платить не только за производство, но и за продвижение контента. Это понадобится, если публикация в бесплатных каналах не принесёт результата.

Учитывайте ресурсы. Если реклама сработает, вам придётся обрабатывать большое количество заказов.

Думайте об аудитории, особенно если бизнес небольшой и лояльных потребителей немного. В погоне за резонансной рекламой можно кого-то обидеть. Покупатели уйдут, а негатив останется.

Дореволюционная реклама

Публикации раздела Литература

Во второй половине XIX века вошла в моду забота о здоровье и личной гигиене. Любой мог зайти в аптеку и купить порошки для мгновенного похудения, мыло от веснушек и почти волшебные жидкости, способные обратить лысины в буйные кудри. Портал «Культура.РФ» изучил рекламные объявления в дореволюционных журналах и узнал, что можно было приобрести в аптеках и магазинах той эпохи.

Правильное питание

Дореволюционная реклама продуктов здорового питания.

Дореволюционная реклама продуктов здорового питания.

Дореволюционная реклама продуктов здорового питания.

В начале XX века в аптеках и аптечных магазинах (которые больше были похожи на хозяйственные магазины) появились пищевые добавки. Также здесь хозяйка могла приобрести лаки и порошки для окрашивания яиц, ваниль — в палочках и толченную с сахаром, шафран, корицу, фруктовую эссенцию, кардамон, винный уксус.

Производители нередко играли на любви потребителя ко всему иностранному, поэтому приписывали продуктам заграничное происхождение. В то время можно было купить не только французскую минеральную воду «Виши», но и бразильское мыло да Коста, французский одеколон и английские пилюли от бессонницы.

Дореволюционная реклама продуктов здорового питания.

Дореволюционная реклама продуктов здорового питания.

Пищевые добавки, которые пользовались спросом у потребителей, нередко подделывали. Поэтому в объявлениях часто предупреждали, что покупать продукцию нужно только в проверенных аптеках и магазинах.

Большое внимание уделяли личности самого фармацевта — средство часто называли по имени того, кто его придумал. Аптекарям в XIX веке реклама помогала не только увеличивать продажи, но и поддерживать репутацию образованного человека, у которого есть собственные изобретения.

Из продуктов питания на страницах журналов чаще всего мелькали диетические препараты доктора Ламанна, американская овсянка «Геркулес» в коробках, «вкусный мясной бульон» «Магги» в кубиках.

Декоративная и лечебная косметика

Дореволюционная реклама декоративной и лечебной косметики.

Дореволюционная реклама декоративной и лечебной косметики.

Дореволюционная реклама декоративной и лечебной косметики.

Если в наше время женский стандарт красоты диктует легкий загар, то в конце XIX века дамами почиталась белизна кожи. Лицу женщины полагалось быть не только белым, но и чистым — веснушки, экзема и краснота были недопустимы. В аптеках появился огромный выбор лечебной и декоративной косметики.

Уже тогда женщины вели активную борьбу с признаками старения. Для этого они использовали не только крема и всевозможные притирания, но и сложные агрегаты. Например, популярностью пользовались паровые ванны компании «Ралле и Ко».

Дореволюционная реклама декоративной и лечебной косметики.

Дореволюционная реклама декоративной и лечебной косметики.

Дореволюционная реклама декоративной и лечебной косметики.

Дореволюционная реклама косметики отличалась от рекламы лекарственных средств ярким и изящным оформлением. Того требовал только что вошедший в моду стиль модерн. Образ женщины в рекламе стал своего рода гарантом высокого качества продукта. Нарисованных в объявлениях девушек скоро стали воспринимать как эталоны красоты.

Читайте также:

• Крокодилу исполнилось сто лет
• Котики в русской классике
• Винни-Пух и другие… обрусевшие британцы Бориса Заходера

Плакаты, этикетки и объявления в журналах должны были выглядеть дорого, поэтому к работе над ними даже привлекали именитых художников: Михаила Врубеля, Константина Коровина, братьев Васнецовых. Композиция иллюстраций была одинакова: на них изображали женщин с правильными чертами лица и дружелюбными улыбками. Персонажи демонстрировали полную удовлетворенность рекламируемым продуктом.

Средства для ухода за волосами, бородой и усами

Дореволюционная реклама средств ухода за волосами, бородой и усами.

Дореволюционная реклама средств ухода за волосами, бородой и усами.

Здоровые и ухоженные волосы были мечтой не только каждой женщины, но и каждого мужчины. В то время популярность обрели помады для укладки, эликсиры, притирания, фиксаторы, душистые масла и различные настои для роста волос.

По моде конца XIX — начала XX века мужчины носили пышные усы и бороды. Помады для них изготавливали на основе масел — оливкового, миндального и пальмового. К основе добавляли воск, масло какао и иногда парафин. Аромат такому средству придавали цветы — розы, герань, жасмин, резеда, гиацинты.

От выпадения волос покупателям рекомендовали разные воды. Чаще всего они представляли собой слабые растворы мыла, поташа, аммиака, в которые добавлялось небольшое количество эфирного масла или спирта.

Дореволюционная реклама средств ухода за волосами, бородой и усами.

Дореволюционная реклама средств ухода за волосами, бородой и усами.

Производители всех подобных средств заверяли, что использование их продукта не только заставит даже самую безнадежную лысину покрыться роскошными локонами, но и предупредит появление седины, вернет естественный цвет волос. Причем вне зависимости от возраста того, кто его применит. Когда подобные средства не помогали и седина не отступала, мужчины и женщины прибегали к помощи краски для волос.

Лекарственные препараты

Дореволюционная реклама лекарственных препаратов.

Дореволюционная реклама лекарственных препаратов.

Дореволюционная реклама лекарственных препаратов.

Низкий уровень гигиены и неправильное питание поспособствовали тому, что желудочно-кишечные заболевания стали бичом Российской империи. Поэтому большая часть лекарственной рекламы начала XX века приходилась на соответствующие средства.

Реклама «Ара» была по-своему уникальна — объявление публиковали в журнале «Природа и люди» на протяжении всего 1908 года, и оно практически никогда не повторялось. То есть было создано более 40 разных рекламных объявлений этого слабительного.

Оформляли рекламу лекарственных средств очень разнообразно. Чтобы привлечь внимание читателя, использовали впечатляющие элементы: указующие персты; руки, разворачивающие свиток с рекламным объявлением; набранные очень крупным шрифтом первые слова текста.

Если в 1860–70-х в рекламе использовались простые штриховые рисунки, то в начале XX века появились настоящие сюжетные картинки. Часто они выполнялись в сложной технике: рекламодатели становились более требовательными, а рекламные художники — более профессиональными.

Технические устройства

Дореволюционная реклама технических устройств.

Дореволюционная реклама технических устройств.

Помимо собственно лекарств, в аптеках продавали медицинский инвентарь: дезинфекционные средства, перевязочный материал, хирургические инструменты и предметы ухода за больными.

Можно было купить в аптекарских магазинах и вещи, не имеющие никакого отношения к медицине: лаки и краски для ремонта, табак, фейерверки, фотографические принадлежности, компасы, бинокли, очки, пенсне и многое другое.

Нередко в аптечном магазине продавались и совсем экзотичные товары. Например, музыкальные инструменты — мандолины, гитары, балалайки, граммофоны и пластинки, велосипеды, посуда и рыболовные принадлежности.

Автор: Дарья Лёгкая

Теги:

жизнь писателейПубликации раздела Литература

COVID-19: несмотря на запрет, появляется реклама в Instagram о продаже масок, дезинфицирующих средств и других предметов первой необходимости — Блог

Оппортунисты, продвигающие продажи масок, дезинфицирующих средств для рук и других предметов первой необходимости, обходят запрет на рекламу в Instagram, чтобы извлечь выгоду из опасений, вызванных новым коронавирусом.

Киберпреступники — не единственные, кто извлекает выгоду из глобального страха, связанного с COVID-19. Пандемия также привела к распространению дезинформации и мошенничества. И теперь мы видим, как в дело вступают оппортунисты всех мастей.

За последнюю неделю я заметил всплеск мошеннической рекламы в Instagram, популярном приложении для социальных сетей, рекламы масок, дезинфицирующего средства для рук и других товаров первой необходимости, которых мало, но есть спрос. Эти оппортунисты не только извлекают выгоду из опасений общественности по поводу COVID-19, предлагая маски и дезинфицирующие средства по завышенным ценам, они также извлекают выгоду из своей доброй воли, заявляя, что с каждой покупкой жертвуют маски нуждающимся больницам.

Неизвестно, доставляются ли эти товары покупателям на законных основаниях. Но, используя спрос и продавая эти продукты с высокой наценкой, оппортунисты не только получают приличную прибыль от своих усилий, но также потенциально лишают медицинских работников и других лиц, находящихся на передовой, доступа к этим столь необходимым материалам. Например, губернатор Нью-Йорка недавно сообщил, что маски для лица, которые обычно продаются по 58 центов каждая, предлагаются штату за 7,50 долларов.

Политика Facebook, запрещающая определенную рекламу, связанную с COVID-19

6 марта Facebook объявил, что временно запрещает рекламу и списки на своей торговой площадке по продаже медицинских масок для лица. Изменение политики было подтверждено Робом Лезерном, руководителем отдела доверия и честности рекламы и бизнес-платформы Facebook, и Адамом Моссери, главой Instagram.

Обновление

: мы запрещаем рекламу и объявления о продаже медицинских масок для лица. Мы внимательно следим за COVID-19 и внесем необходимые обновления в нашу политику, если увидим, что люди пытаются использовать эту чрезвычайную ситуацию в области общественного здравоохранения. Мы начнем внедрять это изменение в ближайшие дни.

— Роб Лезерн (@robleathern) 7 марта 2020 г.

19 марта Leathern объявил, что реклама других товаров, включая дезинфицирующие средства для рук, дезинфицирующие салфетки и тестовые наборы, также запрещена.

Помимо масок, теперь мы также запрещаем использование дезинфицирующих средств для рук, салфеток для дезинфекции поверхностей и наборов для тестирования на COVID-19 в объявлениях и коммерческих объявлениях. Это еще один шаг к защите от завышенных цен и хищнического поведения, которое мы наблюдаем (1/2)

. — Роб Лезерн (@robleathern) 19 марта, 2020

Однако, несмотря на запрет, реклама продолжает появляться на Facebook и в Instagram, некоторые из них появились совсем недавно, 26 марта. Лента в пятницу, 20 марта. Внезапно каждый спонсируемый пост в моей ленте Instagram имел какое-то отношение к маскам, будь то маски N95, хирургические маски или лицевые щитки.

Во многих рекламных объявлениях COVID-19 напрямую не упоминается.или новый коронавирус, который вызывает его в их сообщениях. Однако они говорят о защите от «вредных частиц» и о том, как «всегда оставаться защищенными», ссылаясь на маски N95 или вредоносные вирусы и бактерии, подразумевая связь с COVID-19.

Реклама не просто появлялась в моей ленте Instagram. Я также видел много рекламы в своих Instagram Stories.

Я заметил некоторые интересные тенденции в отношении рекламных объявлений, а также их происхождения.

Нативный Instagram против рекламодателей Facebook

Одно из распространенных заблуждений заключается в том, что рекламодатель должен иметь учетную запись Instagram для создания спонсируемых сообщений в Instagram. Это не так. Рекламодатели Facebook могут размещать рекламу в Instagram с помощью Facebook Ads Manager.

Я видел множество объявлений, как в Instagram, так и от рекламодателей Facebook.

Ниже приведен пример нативной рекламы, размещенной на только что созданной странице в Instagram duamaskcom.

Ниже приведен пример рекламы, размещенной на странице Facebook под названием Plengoods.

При нажатии на имя или аватар Plengoods пользователь попадает на специальную страницу, на которой Plengoods идентифицируется как рекламодатель Facebook с заявлением: «Этот рекламодатель Facebook не зарегистрирован в Instagram». Он также предоставляет зрителю информацию о том, сколько подписчиков на Facebook есть у страницы, которых на момент проведения этого исследования было 48.

Страница в Instagram и Facebook создана для COVID-19места размещения рекламы

Некоторые из этих учетных записей были недавно созданы исключительно с целью продвижения товаров, связанных с COVID-19, таких как хирургические маски и маски N95.

Аккаунты создавались не только в Instagram. Некоторые страницы Facebook также кажутся недавно созданными, например, страница GetN95Mask ниже, у которой было 0 подписчиков в Facebook, когда ее реклама была размещена в Instagram.

Оппортунисты также создали страницы для вымышленных лиц, таких как автор по имени Оливия Райт.

Некоторые рекламные объявления содержат прямые ссылки на веб-сайты, предлагающие маски для продажи, в то время как другие используют средство сокращения URL-адресов Bitly, чтобы сократить ссылки на свои веб-сайты. К сожалению, подробная аналитика по этим сокращенным URL-адресам больше не доступна в открытом доступе, поэтому я не смог определить, сколько людей их посетило.

Многие изображения в этих рекламных объявлениях похожи, вероятно, это стоковые фотографии или изображения с других веб-сайтов, продающих эти типы масок.

Я обнаружил пару аккаунтов в Instagram, использующих идентичное видео в рекламе маски. Единственное отличие состоит в том, что в случае со страницей .blue.mango они добавили оверлей с логотипом .blue.mango.

Скомпрометированные страницы в Facebook и Instagram

Помимо создания новых страниц мошенники также взломали учетные записи существующих страниц и использовали их для продвижения этих продуктов.

Страница Facebook греческого ресторана в Зимбабве была скомпрометирована и использовалась для продвижения рекламы хирургических масок в Instagram. Похоже, что страница не велась с 2008 года.

Страница, принадлежащая колумбийской ассоциации здравоохранения Asalud Colombia, похоже, также была взломана, поскольку на ней размещалась реклама хирургических масок. Неясно, была ли взломана сама учетная запись Instagram или она была связана со взломанной страницей Facebook.

Ссылка «Подробнее» в рекламе не направляет пользователей на веб-сайт Колумбийской ассоциации здравоохранения (asaludpp.com), а вместо этого направляет их на страницу продукта на сайте tuieshop.com.

Страничка Youth Beauty Hair в Instagram,Youthbeautyboutique, похоже, была взломана и использовалась для рекламы «одобренных FDA медицинских масок». Их страница включала пост как часть своей ленты.

В рекламе упоминается веб-сайт emergensupply.com, который был зарегистрирован 9 марта 2020 года. Поскольку реклама привлекает трафик на недавно разработанный веб-сайт, а не на веб-сайт Youth Beauty Hair, это заставляет меня поверить в их Instagram. аккаунт был скомпрометирован, и мошенники перенаправляют пользователей на другой сайт.

Пользователь Твиттера под ником «suhopremacist_» разместил в Твиттере снимок экрана с рекламой smglobalshop, официального магазина товаров SM Entertainment, крупнейшей компании в сфере развлечений в Южной Корее. На странице более 235 000 подписчиков.

После дальнейших поисков я обнаружил, что на веб-сайте SM Global Shop был создан список масок KN95. Однако эта страница была удалена с сайта. Неясно, как страница Instagram SM Global Shop была скомпрометирована для размещения рекламы, а также для создания фактической страницы продукта на их веб-сайте. Удаление страницы продукта предполагает, что оппортунистам также удалось взломать их веб-сайт.

Заявки на пожертвования масок нуждающейся больнице

Я столкнулся с аккаунтом gridironagency. На странице была размещена реклама, призывающая подписчиков практиковать социальное дистанцирование. Далее было сказано, что агентство якобы сотрудничало с «GDMD» для пожертвования масок «нью-йоркской больнице Слоан-Кеттеринг». В сообщении утверждается, что за каждую маску, купленную на веб-сайте GDMD, они будут жертвовать больнице две «хирургические маски» [ sic ]. Присутствует несколько красных флажков. Во-первых, они использовали неправильное название объекта. На самом деле это Мемориальный онкологический центр имени Слоуна-Кеттеринга. Во-вторых, их реклама не продвигает хирургические маски; это продвигает N9Вместо них 5 масок.

На их странице также есть изображение твита из статьи BuzzFeed News, в которой упоминается, что Мемориальный онкологический центр имени Слоана-Кеттеринга в Нью-Йорке заканчивает маски. Их веб-сайт gridironmd.com был зарегистрирован 16 марта 2020 года, что вызывает большие подозрения в том, что это агентство действительно будет партнером и пожертвует эти маски. Однако неясно, была ли страница взломана или операторы страницы просто повернулись к тому, чтобы извлечь выгоду из интереса к средствам индивидуальной защиты (СИЗ).

Говоря о пожертвованиях, другая страница под названием seektrendy также продвигала рекламу масок в Instagram. Их страница исторически использовалась для продажи таких продуктов, как корректоры большого пальца стопы и многое другое. Они только недавно начали продвигать маски. В их рекламе есть видео с содержанием, взятым из вырезок из новостей, в котором упоминается «коронавирус» и растущий страх перед «глобальной пандемией». Остальная часть рекламы содержит подробности о том, как распространяются вирусы, и демонстрирует, как эти маски защищают людей. Источник этого видеоконтента неясен.

В отличие от gridironagency, seektrendy получил комментарии от посетителей, которые наткнулись на их рекламу в Instagram, с вопросом, почему они не делают пожертвований больницам, которые остро нуждаются в этих масках. Администратор страницы seektrendy ответил на эти комментарии, сказав, что они «пожертвовали много масок», а также призвал другие организации пожертвовать другие предметы, такие как дезинфицирующие средства для рук, дезинфицирующие спреи, салфетки и туалетную бумагу. Человек, назвавшийся медсестрой отделения интенсивной терапии, сделал аналогичный комментарий, на что был встречен ответ от seektrendy, в котором говорилось, что они пожертвовали «более 20 тысяч масок (так в оригинале)». Ни одно из этих заявлений, сделанных seektrendy, не было подтверждено независимо.

Комментарии к этим сообщениям указывают на один из самых неприятных аспектов этой рекламы масок: если у этих продавцов есть маски, они должны пожертвовать их больницам и другим медицинским учреждениям, которые в них остро нуждаются, а не продавать их. лицам.

Реклама, связанная с COVID-19, с неожиданных страниц

Еще одним примечательным аспектом этой рекламы является то, что некоторые из них появляются на неожиданных страницах, которые конкретно не связаны с лекарствами или СИЗ.

Согласно API Instagram, одна из таких страниц, jennysbeautyspot, не является новой страницей в Instagram. Также в июле 2019 года был зарегистрирован домен jennysbeautyspot.com. Сайт претендует на продажу товаров для красоты. Однако, похоже, он также переключился на продажу масок с угольными фильтрами.

На их веб-сайте есть страница продукта для маски с угольным фильтром премиум-класса.

Еще одна страница, которую я обнаружил, была для hikari.company, которая позиционирует себя как компания, предлагающая «простые и элегантные украшения», согласно их странице в Instagram. Тем не менее, они также рекламируют маски на своем веб-сайте, в том числе DispoMask.

На сайте компании есть раздел, посвященный маскам, где посетители могут приобрести маски и дезинфицирующие средства для рук.

Реклама с законной платформы электронной коммерции

Интересно, что мне также показывали рекламу хирургических масок от Wish, популярной платформы электронной коммерции, которая «облегчает транзакции между продавцами и покупателями».

Сначала я не был уверен, что это мошеннические страницы, выдающие себя за Wish. Тем не менее, я смог проверить, что реклама исходила от Wish, поскольку рекламная информация Facebook показала, что у них почти 40 миллионов подписчиков в Facebook, а ссылка «Купить сейчас» направляет пользователей на установку приложения Wish из App Store.

Оппортунисты не просто торгуют масками

В то время как N95 и хирургические маски являются одними из наиболее заметных частей охвата COVID-19 из-за их ограниченности или отсутствия в наличии, оппортунисты также нацелены на другие товары с низким уровнем предложение и высокий спрос.

Товары повышенного спроса: дезинфицирующее средство для рук, туалетная бумага и перчатки

Неудивительно, что оппортунисты также продвигают рекламу дезинфицирующего средства для рук, учитывая высокий спрос на него.

Наряду с дезинфицирующим средством для рук туалетная бумага стала еще одним предметом повышенного спроса. Я столкнулся с несколькими рекламными объявлениями популярных брендов туалетной бумаги от рекламодателей Facebook, публикующих рекламу в Instagram.

Перчатки — еще один товар с высоким спросом, предложение которого невелико, а реклама использует страх перед контактом с коронавирусом через прикосновение к поверхностям голыми руками.

Малоизвестные товары

Помимо товаров с высоким спросом, я также столкнулся с рекламой нескольких малоизвестных товаров, связанных с COVID-19..

В одной рекламе рекламировался предмет под названием Virus Shut Out, «дезинфицирующая карта от вирусов», которая предположительно блокирует вирусы в воздухе, окружающем пользователя. На странице продукта также говорится, что он был протестирован Медицинским центром Хоккайдо и эффективен на 99,8%.

Агентство по охране окружающей среды США (EPA) недавно опубликовало пресс-релиз об этом продукте, предупредив, что оно заблокировало поставки Virus Shut Out в Гонолулу и Гуам. Агентство по охране окружающей среды не зарегистрировало продукт, поэтому его «безопасность и эффективность против вирусов не оценивались». Агентство по охране окружающей среды также предупреждает, что оно «не потерпит компаний, продающих незаконные дезинфицирующие средства и делающих ложные или вводящие в заблуждение заявления в области общественного здравоохранения во время этого пандемического кризиса».

Я также заметил несколько рекламных объявлений в Instagram, рекламирующих использование ультрафиолетового (УФ) света в качестве формы дезинфекции против COVID-19.

Всемирная организация здравоохранения (ВОЗ) ответила на вопрос «Может ли ультрафиолетовая лампа для дезинфекции убить новый коронавирус?» на странице разрушителей мифов о COVID-19. ВОЗ предостерегает от использования УФ-ламп для стерилизации «рук или других участков кожи» из-за возможного раздражения кожи. Однако ВОЗ конкретно не комментирует эффективность использования УФ-излучения против COVID-19..

Платформа Shopify, используемая для поддержки оппортунизма

В ходе этого расследования я увидел два разных метода продажи масок и других товаров. Большинство веб-сайтов, с которыми я сталкивался, использовали Shopify, популярную платформу электронной коммерции. Оппортунисты создали совершенно новые веб-сайты для продвижения масок из-за их дефицита.

Кроме того, похоже, что мошенники взломали другие веб-сайты на Shopify и использовали их для размещения страниц, связанных с такими продуктами, как маски, дезинфицирующее средство для рук и туалетная бумага.

SM Global Shop — лучший пример. Он основан на Shopify и в течение короткого периода времени продвигал маски KN95. Однако, поскольку страница больше недоступна, вероятно, SM Global Shop понял, что их учетная запись Shopify была скомпрометирована, и удалил страницу мошеннического продукта.

Другим примером является Knife Love, веб-сайт, рекламирующий ювелирные изделия, на странице которого представлена ​​противоречивая информация.

Название продукта гласит: «Самоклеящийся настенный держатель для туалетной бумаги для кухонной рулонной бумаги», но на изображении изображена туалетная бумага. Тот, кто взломал веб-сайт Knife Love, похоже, скопировал и вставил контент со страницы продукта держателя бумажных полотенец на другом веб-сайте.

Использование «прямой поставки» для получения прибыли

Многие веб-сайты, предлагающие товары, связанные с COVID-19, такие как маски и дезинфицирующие средства для рук, используют так называемую прямую поставку. По сути, люди выступают в качестве посредников, создавая веб-сайт и размещая рекламу продуктов, которыми они на самом деле не владеют. Вместо этого при размещении заказа они получают продукт от третьей стороны, предоставляя адрес доставки своему покупателю, который затем получает продукт непосредственно от третьей стороны.

Источник изображения: Shopify Руководство по дропшиппингу

Многие из этих рекламодателей, похоже, используют дропшиппинг для продажи различных масок, полученных с таких веб-сайтов, как AliExpress, служба онлайн-торговли, принадлежащая Alibaba Group.

Некоторые маски, показанные ранее, можно недорого купить на AliExpress. Например, маска «Антипыль» стоит 0,32 доллара США, а стоимость доставки — 0,82 доллара США.

Ранее в этом посте мы рассмотрели рекламу маски с неожиданной страницы в Instagram, jennysbeautyspot. Маска продавалась за 20 долларов на странице jennysbeautyspot Shopify. Используя дропшиппинг, оппортунист получает прибыль в размере 18 долларов. Предполагаемый срок доставки продукта составляет от 30 до 50 дней, поэтому некоторые пользователи могут фактически получить продукт через несколько недель после его покупки. Однако могут быть случаи, когда они вообще никогда не получают товар.

Сообщение о рекламе маски, дезинфицирующего средства для рук и товаров первой необходимости в Instagram

Instagram позволяет пользователям сообщать об этой рекламе из самой рекламы. Нажмите на три точки внизу (Instagram Stories) или вверху (Instagram Feed) рекламного объявления. Нажмите «Сообщить об объявлении», а затем выберите «Это мошенничество или введение в заблуждение».

Сообщить о рекламе в Instagram Stories

Сообщить о рекламе в ленте Instagram

COVID-19 и растущий ландшафт угроз, дезинформации и оппортунизма

В течение последних нескольких месяцев COVID-19 был в центре внимания большей части мира, позволяя оппортунистическим людям извлекать выгоду из страхов и неуверенности. Будь то киберпреступники, мошенники или те, кто стремится получить прибыль от нехватки товаров первой необходимости, COVID-19 оказался успешным инструментом, и он будет продолжать служить им до конца пандемии. Вот почему людям важно искать информацию из заслуживающих доверия источников, опасаться необоснованных лекарств, воздерживаться от покупки масок и покупать товары первой необходимости у проверенных продавцов или розничных продавцов. То, что мы до сих пор видели от этих оппортунистов, — это лишь верхушка айсберга. К сожалению, я ожидаю еще много кампаний.

Чистящие, дезинфицирующие и дезинфицирующие средства — HealthyChildren.org

Авторизоваться | регистр

 

Вопросы здравоохранения

Проблемы со здоровьем

Слушать

Español

Размер текста

Уборка может быть не самым приятным занятием в течение дня, но несколько минут уничтожения микробов могут иметь большое значение для сохранения здоровья вашей семьи.

• Текущая очистка с моющим средством или водой с мылом удаляет грязь с поверхностей (например, полов, стен, ковров, окон).

• Дезинфицирующее средство удаляет грязь и небольшое количество микробов. Некоторые предметы и поверхности очищаются от грязи, а затем дезинфицируются (например, ванные комнаты, прилавки, игрушки, посуда, столовое серебро).

• Для некоторых предметов и поверхностей требуется дополнительный этап дезинфекции после очистки для уничтожения микробов на поверхности (например, пеленальные столы, раковины, прилавки, игрушки).

Будьте осторожны при обращении с чистящими, дезинфицирующими и дезинфицирующим средствами

Хотя химические дезинфицирующие и дезинфицирующие средства необходимы для борьбы с инфекционными заболеваниями, они потенциально опасны для детей, особенно если продукты находятся в концентрированной форме.

• Продукты должны храниться в оригинальной маркированной упаковке и в местах, недоступных для детей.

• Разведенные дезинфицирующие и дезинфицирующие средства в распылителях должны быть маркированы и храниться в недоступном для детей месте.

• Растворы не следует распылять, когда поблизости находятся дети, чтобы избежать вдыхания и воздействия на кожу и глаза.

• Перед использованием любого химического вещества прочитайте этикетку продукта и паспорт безопасности материала производителя.

Вопросы, которые следует учитывать при выборе дезинфицирующего средства

• Инактивируется ли оно органическими веществами?

• Влияет ли на него жесткая вода?

• Остается ли осадок?

• Вызывает коррозию?

• Раздражает ли это кожу, глаза или дыхательные пути?

• Является ли он токсичным (при попадании на кожу, проглатывании или вдыхании)?

• Каков фактический срок годности после разбавления?

Об отбеливателе

Бытовой отбеливатель (хлор в виде гипохлорита натрия) активен против большинства микроорганизмов, включая бактериальные споры, и может использоваться в качестве дезинфицирующего или дезинфицирующего средства, в зависимости от его концентрации.

Отбеливатель доступен с различной концентрацией:

• Бытовой отбеливатель или отбеливатель для стирки представляет собой раствор 5,25%, или 52 500 частей на миллион (ppm), гипохлорита натрия.

• Форма «ультра» лишь немного более концентрированная, ее следует разбавлять и использовать так же, как обычный бытовой отбеливатель.

• Промышленные отбеливатели высокой концентрации не подходят для использования в детских учреждениях.

Бытовой отбеливатель эффективен, экономичен, удобен и доступен в продуктовых магазинах. Он может вызывать коррозию некоторых металлических, резиновых и пластиковых материалов. Растворы хлорной извести постепенно теряют свою силу, поэтому необходимо ежедневно готовить свежие растворы, а базовые растворы необходимо заменять каждые несколько месяцев. Раствор отбеливателя следует оставить не менее чем на 2 минуты, прежде чем вытирать его. Ему можно дать высохнуть, потому что он не оставляет следов. Бытовой отбеливатель можно использовать для дезинфекции посуды и столовых приборов. Концентрация хлора, используемого в процессе, намного меньше, чем при дезинфекции других объектов.

Чистящие средства, содержащие дезинфицирующие средства:

Разделив процессы очистки и дезинфекции, вы уменьшите количество используемых дезинфицирующих химикатов.

• Загрязненные предметы или поверхности блокируют действие дезинфицирующего или дезинфицирующего средства. Таким образом, правильная дезинфекция или санитарная обработка поверхности требует, чтобы поверхность была очищена (с использованием мыла или моющего средства и ополаскивания водой) перед дезинфекцией или санитарной обработкой.

• Отбеливатель (дезинфицирующее/дезинфицирующее средство) и аммиак (чистящее средство) нельзя смешивать, так как смесь выделяет ядовитый газ.

• Не все предметы и поверхности требуют санитарной обработки или дезинфекции. Дополнительную информацию см. в Таблице частоты очистки, санитарной обработки и дезинфекции Национальной ассоциации образования детей младшего возраста (NAEYC).

Альтернативные/менее токсичные чистящие средства домашнего приготовления

Альтернативные или менее токсичные чистящие средства изготавливаются из таких ингредиентов, как пищевая сода, жидкое мыло и уксус. Многие ингредиенты недороги, поэтому со временем вы сможете сэкономить деньги. Однако им может потребоваться больше «смазки для локтей», что означает, что вам, возможно, придется тереть сильнее.

Хотя ингредиенты самодельных чистящих средств (например, пищевая сода для чистки, уксус для удаления жира) более безопасны, не все они нетоксичны. Обращайтесь с ними, как с любым другим чистящим средством, с осторожностью.

Поговорите со своим педиатром

Если вас беспокоит безопасность чистящих средств, поговорите со своим педиатром. В вашем региональном специализированном педиатрическом отделении гигиены окружающей среды (PEHSU) есть сотрудники, которые также могут поговорить с родителями о опасениях по поводу токсинов в чистящих средствах.

More Information

• Germ Prevention Strategies

• Poison Prevention

• Safer Disinfectant Use During the COVID-19 Pandemic (PEHSU)
  

• Cleaning and Disinfecting Your Home (Centers for Disease Control и профилактики)
  

Последнее обновление

06.05.2021

Источник

Адаптировано из Pediatric Environmental Health, 3-е издание (авторское право © Американская академия педиатрии, 2011 г.)

Информация, содержащаяся на этом веб-сайте, не должна использоваться в качестве замены медицинской помощи и рекомендаций вашего педиатра. Могут быть варианты лечения, которые ваш педиатр может порекомендовать в зависимости от индивидуальных фактов и обстоятельств.

10 Мощная креативная реклама средств гигиены рук

Источник изображения

По данным Центров по контролю и профилактике заболеваний, мытье рук является одним из наиболее важных и эффективных шагов, которые можно предпринять, чтобы остановить распространение вредных патогенов. Это общественное сообщение, хотя оно также предназначено для продажи продуктов некоторых крупнейших мировых фармацевтических компаний. Тем не менее, если это помогает улучшить общественное здравоохранение, кто мы такие, чтобы спорить?

Так что же делает удивительный плакат о гигиене рук? Что ж, похоже, ключ в том, чтобы создать мощное и убедительное сообщение, подкрепленное очевидным ответом, а именно, рассматриваемым продуктом. Иногда срабатывает пробуждение страха, но простое, искусно оформленное сообщение также может помочь. Одним из конкретных решений, по-видимому, является информирование людей о потенциально вредных вещах, к которым они прикасаются каждый день, даже не осознавая этого. Ознакомьтесь с десятью мощными креативными объявлениями, которые заставляют нас лучше заботиться о своих руках.

10. Just Liquid Soap

Источник изображения

Эта шокирующая реклама, созданная Euro RSCG Mumbai и выпущенная в марте 2008 года, активно пропагандирует использование Just Liquid Soap, играя на естественных инстинктах родителей, чтобы защитить своих детей от вреда. . Что делает эту концепцию еще более тревожной, так это то, что это ничего не подозревающий опекун подвергает ребенка опасности, не соблюдая правильную гигиену рук. Две другие рекламы в этой серии не менее тревожны. На одном изображен пациент, которого кормят лекарством зараженной личинками рукой, а на другом изображена женщина, готовящая еду с червями на предплечьях. Столь же бескомпромиссный слоган на каждом плакате доводит до конца: «Если вы не совсем чисты, вы грязны».

9. Спасательный круг для мытья рук

Источник изображения

Когда дело доходит до рекламы гигиены рук, животные не считаются милыми, пушистыми и привлекательными. Вместо этого они могут быть врагами. Эта стильная и хорошо принятая реклама средства для мытья рук Lifebuoy от Unilever посвящена домашним животным, чтобы донести важную мысль: «Вы едите то, к чему прикасаетесь». На каждом плакате изображено животное в виде разных продуктов питания: хомяк в виде булочки, кошка в виде круассана, рыба в форме детской бутылочки и собака в виде буханки хлеба. Реклама, разработанная индонезийским отделением Lowe and Partners, связана со схемой санитарного просвещения Unilever, направленной на пропаганду правил гигиены в сельских индийских общинах для борьбы с предотвратимыми болезнями. Рекламные ролики «Котенок» и «Хомяк» были включены в шорт-лист конкурса 2009 года.Каннский международный фестиваль рекламы, а реклама «Собака» в форме хлеба была удостоена «Бронзового льва».

8. Гель для рук Sanzer

Источник изображения

«К чему вы действительно прикасаетесь?» звучит как довольно зловещее рекламное сообщение. Образы тоже доставляют: это ужасает. В этой суровой рекламе геля для рук Sanzer из трех частей рассказывается о поезде метро, ​​телефонной будке и дверной ручке, которую вы никогда не захотите повернуть. В каждом рекламном ролике грязные руки и пальцы заменяют предметы повседневного обихода, к которым вы, вероятно, прикасаетесь, даже не задумываясь об этом, — но самая пугающая концепция в сериале, безусловно, — эта дверная ручка в стиле фильма ужасов. Кампания была разработана тайским рекламным агентством Chuo Senko и опубликована в августе 2010 года. Она эффективно продвигает идею о том, что опасности для здоровья окружают нас повсюду и что мы должны принимать надлежащие меры предосторожности. Мы определенно тянемся к гелю для рук Sanzer прямо сейчас.

7. Carre Fresh

Источник изображения

«Шоковая реклама» также может играть роль в рекламных кампаниях гигиены. Эта реклама салфеток Carre Fresh, похоже, призвана побудить людей соблюдать правила гигиены рук и, конечно же, купить этот продукт. Он подчеркивает все грубые вещи, к которым вы могли прикоснуться, даже не осознавая этого, перед едой. Другими словами, как следует из рекламы, вы можете есть с обувью. Два других ролика из этой серии включают женщину, которая ест из совка для мусора, и ребенка, которого кормят ложкой, выходящей из ершика для унитаза. Это эффективное сообщение, подкрепленное довольно нервирующими образами. Кампания была разработана бангкокским рекламным агентством CreativejuiceG1 и выпущена в мае 2008 года. Простой слоган гласит: «Протрите все, к чему вы прикоснулись».

6. Средство для мытья рук Carex

Источник изображения

Это рекламное объявление, озаглавленное просто «Рыба», одновременно умное и действенное. Он был разработан для печати таиландским подразделением глобальной рекламной сети McCann-Erickson и впервые опубликован в феврале 2009 года. Рыбы особенно подвержены воздействию широкого спектра бактериальных патогенов, и сообщение этого изображения, похоже, учитывает этот факт. рекомендуется мыть руки (средством средства для мытья рук Carex) после прикосновения к животным, мертвым или живым. Незначительные прикосновения, такие как сжатие руки и жидкость, вытекающая из-под разделочной доски, усиливают ощущение угрозы.

5. Жидкое средство для мытья рук Dettol

Источник изображения

В этой менее пугающей рекламе жидкого мытья рук Dettol аккуратно используется тень от мешка для мусора, чтобы подчеркнуть свою точку зрения — наряду со слоганом «Убедитесь, что микробы не затеняют ты. » Здесь творческие образы подкрепляют идею о том, что бактерии постоянно прячутся на предметах повседневного обихода, ожидая возможности добраться до вас, и вы должны защитить себя — конечно, с помощью жидкого мытья рук Dettol. Это объявление было создано Euro RSCG UAE и впервые опубликовано в декабре 2010 года. На двух других изображениях из этой серии изображены старая обувь и туалет.

4. Kimberly-Clark Professional

Источник изображения

«Вы знаете, чем вы моете руки?» Именно этот вопрос задавала рекламная кампания Kimberly-Clark Professional 2010 года. Рекламу подкрепляла пугающая статистика о том, что «каждая четвертая сменная насадка для мыла заражена потенциально вредными бактериями», а также более утешительная фраза: «Если это Kimberly-Clark Professional, гигиена гарантирована». В этой рекламе Ogilvy Costa Rica эффективно использовала краску для тела, чтобы донести привлекающее внимание сообщение, в котором аккуратно сочетаются мультяшное веселье с серьезным подтекстом. Однако, в отличие от большинства рекламных роликов, посвященных гигиене рук, этот не освещает общие бактериальные патогены, а вместо этого фокусируется на часто ложной вере, которую мы питаем к дозаторам мыла.

3. Моментальное дезинфицирующее средство для рук Dettol

Источник изображения

Некоторые рекламные ролики о гигиене рук содержат образы, которые вы ожидаете увидеть в фильмах ужасов, и эффект часто становится еще более жутким из-за ничего не подозревающего главного героя, как в этой рекламе мгновенного дезинфицирующего средства для рук Dettol. Страх иногда может быть эффективным инструментом для распространения рекламного сообщения, хотя чрезмерная зависимость от него как от стратегии может оттолкнуть некоторых потребителей. Тем не менее, решение этой конкретной проблемы, то есть мгновенное дезинфицирующее средство для рук Dettol, отображается на видном месте в нижней части объявления. И сообщение о том, что оно «убивает 99,99% микробов на руках, без воды» также подчеркивает тот факт, что это полезно для людей в дороге. Прямолинейная реклама, возможно, сделанная еще более резкой из-за пластыря, видимого на передней части руки, была создана сиднейским отделением глобального маркетингового агентства Euro RSCG и впервые опубликована в июле 2008 года.

2. Антибактериальное дезинфицирующее средство для рук Protex

Image Source

В этой поразительной рекламе антибактериального дезинфицирующего средства для рук Protex, одной из трех частей, используется игра «камень-ножницы-бумага», чтобы донести свою мысль. В трех рекламах рука, защищенная антибактериальным дезинфицирующим средством для рук Protex, всегда побеждает своего противника, группу патогенов. Реклама подкрепляется сообщением о том, что антибактериальное дезинфицирующее средство для рук Protex «устраняет 99,9% бактерий». Бразильское крыло глобального рекламного агентства Y&R создало красочную кампанию, которая впервые появилась в апреле 2012 года. Возможно, неудивительно, что бренд черпал вдохновение в знакомой школьной игре, поскольку Protex имеет опыт обучения маленьких детей последствиям неправильного обращения с руками.