Реклама радиостанции: Заказать рекламу на радио — стоимость размещения, реклама на радио в Москве и регионах на популярных FM-станциях

(см. текст в предыдущей редакции)

1) размещаемую в радиопрограммах информацию о радиопередачах, транслируемых по соответствующему радиоканалу;

2) сообщения о названии радиопрограммы и частоте ее вещания, а также иную информацию о данной радиопрограмме.

Открыть полный текст документа

Руководство по успешному использованию радиорекламы для развития вашего бизнеса

Радиореклама — это форма маркетинговой стратегии, в которой используется радио — как традиционные станции, так и спутниковое и интернет-радио — для продвижения продукта или услуги. Во многих случаях это менее затратный вид рекламы, особенно по сравнению с телевизионной рекламой.

С развитием технологий радиореклама становится все лучше, когда дело касается качества. Несмотря на конкуренцию со стороны других форм рекламы, Nielson Audio сообщает, что 243 миллиона человек слушают радио и могут слушать рекламу.

Давайте углубимся в основы радиорекламы, чтобы помочь малому бизнесу лучше понять, как покупать радиорекламу.

Форматы радиостанций

Формат определяет аудиторию, к которой обращается станция, и аудиторию, которую она доставляет рекламодателям. Некоторые из наиболее распространенных форматов радио включают:

• Верх 40
• Прогрессивный рок
• Альтернатива
• Классический рок
• Золотые старички
• Христианский рок
• Новости и разговорное радио
• Классический
• Современник для взрослых
• Легкое прослушивание

Какой формат лучше всего подходит для каждой демографической группы

Формат каждой станции влияет на то, какая группа обычно является основной демографической группой, которой будет охвачена станция.Следующее даст вам представление о том, какой формат нацелен на какой тип слушателя.

• Подростки 12–17 лет — преимущественно 40 лучших, городские, альтернативные
• Взрослые 18–24 лет — 40 лучших, Альтернатива, Городские предпочтения
• Взрослые 25–34 — Альтернатива, Рок, Топ 40, Городской, Современная музыка для взрослых
• Взрослые 35-44 — Рок, Современная музыка для взрослых
• Adults 45-54 — Oldies, Adult Contemporary
• Adults 55-64 — Classical, New Adult Contemporary
• Взрослые 65+ — Стандарты для взрослых, Классика, Новости

Типы радиоспотов

Рекламные объявления на радио называются рекламными роликами, и компании покупают их для продвижения своего бренда.Радиореклама подразделяется на три типа: прямая трансляция, спонсорская реклама или рекламный ролик. Те предприятия, которые хотят продвигать свои продукты и услуги, должны выбрать тип радиорекламы, за которую они хотят платить.

У радиостанции есть рекламное время примерно 18 минут в час, которое она продает с шагом 15 секунд, 30 секунд и 60 секунд.

Прямой эфир

Чтение в реальном времени чаще бывает на мероприятиях. Комментаторы на мероприятии будут читать в прямом эфире, читать бренд вслух и надеяться, что быстрая реклама продукта достигнет большего числа людей.Радиоведущие, у которых много последователей и известные в отрасли, также нанимаются для чтения рекламы в режиме реального времени.

Локальные трансляции событий

Радиоведущие сами по себе являются местными и региональными знаменитостями. Многие люди следят за ними и склонны слушать определенных личностей в эфире. Часто радиостанции предлагают своим рекламодателям мероприятия на месте. Это включает в себя то, что личность в прямом эфире приезжает в офис и ведет прямую трансляцию, чтобы попытаться привлечь фанатов к бизнесу.

Спонсорство — это еще один вид радиорекламы, обычно добавляемый в сегменты трафика, погоды или результатов спортивных соревнований в рамках шоу. Например, диктор скажет слушателям, что определенный бренд спонсировал сегмент. Этот тип рекламы обычно используется в целях брендинга и может помочь повысить узнаваемость имени.

Места традиционного производства

Наконец, производимые ролики представляют собой полноценную радиорекламу, в которой используются диалоги, озвучка, рассказ и / или джингл.Эта информативная реклама побуждает слушателей покупать продукты и услуги определенного бизнеса.

Сколько стоит реклама на радио?

есть много способов определения цен, таких как количество людей, слушающих вашу рекламу, демографические данные аудитории радиостанции, спрос на рекламное место, специальные мероприятия или продолжительность недели (время года, когда радио станции оцениваются и получают их рейтинги). Но по сути, следующее уравнение используется для определения стоимости радиорекламы.

Количество слушающих x Стоимость охвата 1000 слушателей (CPM) = Стоимость рекламы на одно место

Цена за тысячу показов будет сильно варьироваться от станции к станции (в зависимости от программирования) и от рынка к рынку (в зависимости от размера).

• Средняя цена за тысячу показов составляет 12–16 долларов США для целевой аудитории от 18 до 49 лет.
• Средняя цена за тысячу показов находится в диапазоне от 8 до 12 долларов для аудитории 50+.
• Затраты на поздний вечер и ночлег будут ниже благодаря инвентарю и количеству пользователей, которые слушают.

Преимущества рекламы на радио

Некоторые люди могут подумать, что радиореклама становится все более устаревшей из-за преобладания Интернета и других связанных рекламных платформ. Однако это не так — миллионы людей по всем Соединенным Штатам все еще слушают радио, причем большинство из них слушают его из автомобиля или дома. Многие компании по-прежнему выделяют на радио маркетинговые бюджеты, чтобы воспользоваться перечисленными ниже преимуществами.

Выборочный таргетинг

Каждая радиостанция на вашем рынке ориентирована на определенные демографические группы и сегменты рынка. Обычно они определяются программой, типом воспроизводимой музыки, личностью в эфире и временем суток, в которое будет показываться ваша реклама.

Повышенная частота

Радиореклама определяется многими как частотный носитель. Это означает, что в отличие от телевизионной рекламы (которая полагается на охват и визуальное представление), радио для своей эффективности полагается на повторение, то есть частоту сообщения.

Многократное воспроизведение вашей рекламы (некоторые говорят, что требуется 3 раза услышать ролик, прежде чем вы усвоите его, признаете и запомните его), чтобы ваши слушатели были знакомы с вашим продуктом или услугой.

Больше памятных

Радиореклама может быть более запоминающейся по сравнению с письменной и визуальной рекламой. По мнению исследователей, звук может эффективно храниться в памяти дольше, чем визуальные эффекты. Вот почему некоторые компании делают все возможное, чтобы создать запоминающийся джингл, который останется в памяти тех, кто будет его слушать.

Экономически выгодно

Реклама на радио более рентабельна по сравнению с рекламой на телевидении и в печати. Обычно стоимость создания рекламного ролика — если у вас его нет — включается в стоимость рекламной кампании на радио.

Короткое время выхода на рынок

При создании телевизионной или печатной рекламы время, необходимое для производства одной рекламной или печатной рекламы, может охватывать недели или даже месяцы. Однако с помощью радиорекламы радиоведущий может мгновенно рекламировать продукт или услугу.

Недостатки радиорекламы

Плохая внимательность

Один из самых распространенных недостатков рекламы на радио — это плохая внимательность людей, которые ее слушают. Многие люди либо переключают каналы своего радио во время вождения, либо слишком сосредоточены на дороге, чтобы обращать внимание на то, что им говорят.

Отсутствие визуальной привлекательности

По сравнению с телевидением, которое использует зрение и звук, радиореклама влияет только на одно из пяти чувств — звук.

Один из способов компенсировать это — использовать дополнительные рекламные каналы, которые есть у радиостанции, например, покупка рекламы на их веб-сайтах или спонсорство на мероприятиях.

Покупка может быть сложной задачей

есть региональные торговые представители, которые также предлагают ролики более крупным брендам. Часто эти места планируются заранее и забирают ресурсы у новых рекламодателей; таким образом, иногда процесс получения желаемого места при низком уровне запасов может быть затруднен.

Советы по рекламе на радио

• Наймите хорошего писателя, который сможет создать интересную рекламу.
• Рекламное объявление должно быть коротким, простым и фокусироваться на одном сообщении.
• Используйте диалоги, интервью или рассказы для презентации продукта.
• Реклама должна быть прямо по делу и включать призыв к действию, который вы хотите, чтобы пользователь сделал — помните, что они, скорее всего, находятся в своей машине, поэтому сделайте действие легким и запоминающимся.
• Укажите сделку или ловушку в сообщении.
• У рекламы также должна быть отличная история, она должна соответствовать эмоциям и логике.
• Хорошая радиореклама должна иметь талантливого актера озвучивания и менеджера по производству, которые изменили бы восприятие слушателей.

Текущая статистика о рекламе на радио

• Каждую неделю около 92% всего населения Америки настраиваются на радио. Большинство тех, кто любит слушать радио, — это люди, которые водят машину и остаются дома.
• Каждый день около 59% всего населения Америки слушает радиопрограммы.
• Более 6000 радиостанций в США и тысячи других находятся в других странах.
• 25% тех, кто слушает рекламу по радио, покупают рекламируемый продукт, услышав его по радио.
• Радио сегодня является одним из самых доступных средств массовой информации в мире, несмотря на преобладание Интернета и телевидения.

Как измерить успех вашей рекламы на радио

Вы можете определить влияние радиорекламы, сравнив показатели продаж, обычных посетителей и / или посещаемость веб-сайта до и после рекламной кампании.Мы рекомендуем использовать уникальный номер телефона или адрес веб-сайта, который можно отнести только к радиорекламе. Это поможет вам лучше отслеживать реакцию, которую вы получаете от своей рекламы на радио.

Ключевые определения радиорекламы

• Средний квартальный рейтинг (рейтинг AQH) — это общее количество людей, слушающих радиопрограмму в течение пяти минут каждые 15 минут.
• Стоимость за тысячу показов (CPM) — этот термин также известен как стоимость за тысячу показов, и это маркетинговый термин, используемый для определения цены за каждую тысячу показов, особенно когда это делается на веб-сайте или по радио.Например, тем, кто хотел заплатить за свою радиорекламу, нужно поговорить с радиостанцией и определить их стоимость за тысячу показов. Если радиостанция требует 1 доллар за тысячу показов, это означает, что рекламодатель должен заплатить 1 доллар за каждую тысячу показов.
• Общий рейтинг (GRP) — термин, широко используемый в рекламе, измеряющий влияние рекламы. Чтобы рассчитать его, вам нужно получить процент целевого рынка, достигнутого рекламой, а затем умножить его на частоту воздействия.
• Стоимость точки (CPP) — это стоимость, необходимая рекламодателю для достижения своей конкретной цели при рекламе с использованием радио.
• Чистый охват — это общее количество людей, которые хотя бы один раз послушают рекламу, воспроизводимую по радио.
• Cume Person — сокращение от «совокупная аудитория». Это количество слушателей, которые слушают радиостанцию ​​не менее пяти минут в любой период времени.
• Exclusive Cume — этот термин относится к количеству людей, слушающих исключительно одну радиостанцию ​​в определенный день или время.
• Рейтинг — это общее количество домохозяйств, слушающих определенную радиостанцию ​​или программу за данный период времени. Популярные радиопрограммы имеют более высокие рейтинги, чем их конкуренты, и с годами рейтинговая система стала эталоном для радиостанций, чтобы взимать более или менее плату.
• Поделиться — это процент радиостанций, настроенных на определенную радиостанцию ​​в определенный период времени.

Как начать работу сегодня

Каким бы устаревшим ни казалась радиореклама, она остается проверенным маркетинговым каналом для компаний, стремящихся продвинуть свое сообщение для широкой аудитории.В 30-60-секундном радиорекламе компании могут сказать намного больше по сравнению с текстовой онлайн-рекламой, и, хотя она требует более высокой предварительной стоимости, она может быть более доступным рекламным каналом с точки зрения Цена за тысячу показов по сравнению с другой видео- и голосовой рекламой.

Плюсы и минусы радиорекламы

Как и у любого другого рекламного носителя, у рекламы по радио есть свои плюсы и минусы. Например, хотя радиореклама может достигать широкой аудитории в определенном географическом регионе, люди не настраиваются на то, чтобы слушать радио для рекламы, поэтому в нем не только отсутствует поисковое намерение, люди могут даже не слушать радиорекламу или они могут даже переключать станции, когда появляется реклама.

Когда использовать рекламу по радио

Будем откровенны — радиореклама не для всех. Он лучше всего работает для компаний с широкой целевой аудиторией, например, для тех, которые признаны на национальном уровне или стремятся стать такими. Это также может быть хорошим вариантом для тех, кто продает дорогостоящие, обычные потребительские товары или услуги, или для тех, чья основная цель — повысить осведомленность о недавно начатом бизнесе, при условии, что у вас есть сильное маркетинговое сообщение.

Тем не менее, прежде чем вкладывать деньги в рекламу, вам следует сначала подумать о том, кто ваша аудитория, слушают ли они радио и что ваша радиореклама должна сделать или сказать, чтобы вызвать у них отклик.Как правило, если ваш бизнес работает на нишевом рынке, радиообъявления, вероятно, не будут эффективно использовать ваш рекламный бюджет. Говоря о бюджете, вам также нужны средства для создания и развертывания вашей радиорекламы, поскольку они не самые дешевые.

Другие предупреждающие знаки, которые могут указывать на неприемлемость радиорекламы, включают:

• Когда ваше маркетинговое сообщение не находит отклика у широкой аудитории
• Если у вас нет возможности поделиться своим посланием с помощью мощной или захватывающей истории
• Если у вас очень ограниченный бюджет
• Если у вас короткие сроки и вам нужно как можно скорее разместить своевременную рекламу

Например, если вы являетесь дистрибьютором веганских пищевых продуктов, не рекомендуется размещать рекламу на радио, поскольку только 7% американцев идентифицируют себя как веганы.Так что, если ваша цель — обратить плотоядных животных, вы уже начинаете с очень небольшого процента аудитории, которая будет интересоваться вашим бизнесом или брендом.

Сколько стоит реклама на радио

Радиореклама состоит из двух основных затрат: производства и распространения. Расходы на распространение являются самой дорогой частью и могут варьироваться от 200 до 5000 долларов в неделю в зависимости от вашего местоположения и выбранной станции. Стоимость производства рекламного ролика, включая копирайтинг, озвучивание, аудио- и визуальное редактирование, обычно стоит от 300 до 1000 долларов.

Другие факторы, которые могут повлиять на стоимость вашей радиорекламы, включают:

Количество людей, слушающих вашу рекламу

Основным фактором, влияющим на стоимость, является количество людей, которые будут слушать вашу рекламу. Таким образом, пятна в утренних и вечерних поездках будут стоить дороже, чем пятна поздно вечером. Точно так же воспроизведение рекламы в большом городе будет стоить больше, чем рекламное место в маленьком городе.

Демография аудитории радиостанции

Радиостанции с аудиторией от 24 до 54 лет также будут иметь более высокие цены.Это связано с тем, что эта возрастная группа имеет самую высокую покупательную способность, и поэтому многие компании хотят размещать для них рекламу. Вы также можете рассчитывать, что заплатите больше за станции, которые привлекают богатую аудиторию, например джазовую или классическую станцию.

Спрос на рекламное место среди рекламодателей

Размещение рекламы на радио не гарантируется и обычно достается тому, кто предложит самую высокую цену. Таким образом, ваша реклама может быть отключена от эфира, если вы не соответствуете астрономическим показателям, например, во время выборов.То же самое может происходить во время крупных покупок, например, в День Благодарения и перед Рождеством, когда крупные рекламодатели могут покупать эфирное время для продвижения предстоящих продаж.

Особые события и события

Есть вероятность изменения цен в зависимости от того, какие события происходят в городе. Это потому, что цены колеблются в зависимости от того, сколько других людей хотят разместить рекламу в это время. Например, если проходят местные, государственные или общенациональные выборы, на которые идет много споров, кампании, как правило, вкладывают деньги в местное радио и телевидение по повышенным ставкам.

Дополнительную информацию о стоимости рекламы на радио см. В нашем подробном руководстве по расходам на рекламу на радио.

Когда размещать рекламу

Радиостанции разделяют время показа рекламы на части дня. Вы, вероятно, не удивитесь, узнав, что наиболее популярное время для показа рекламы по радио — это утренние и вечерние поездки на работу. Частота — это количество раз, когда ваше объявление слышит отдельный человек, а охват — это количество людей, которые слышат ваше объявление.

Вы можете выбрать, чтобы ваши объявления показывались исключительно в определенном дневном месте или равномерное распределение ваших объявлений в течение дня.Мы предлагаем вам выбрать первый вариант, поскольку объявления обычно более эффективны, когда одни и те же люди слышат ваше объявление несколько раз. Этого легче добиться, если вы запускаете рекламу в одно и то же время каждый день.

Способы создания радиообъявления

Есть несколько различных вариантов создания рекламы для радио. Хотя вы можете создать рекламу самостоятельно, скорее всего, вам стоит ее создать. Радиостанции нередко создают рекламу для вас, но вы также можете сохранить больший контроль, наняв профессиональную продюсерскую компанию или даже внештатного продюсера.

Вот лучшие способы создания рекламы на радио:

• Попросите станцию ​​создать для вас объявление: Иногда станция предлагает бесплатно создать для вас объявление. Эти пятна могут быть по качеству от плохого до отличного, в зависимости от людей, работающих на месте. Если вы выберете этот вариант, убедитесь, что вы не обязаны использовать рекламу, если она не соответствует вашим ожиданиям.
• Наймите профессиональную продюсерскую компанию: От написания сценария и выбора голоса до записи и добавления эффектов — профессиональная продюсерская компания — ваш лучший выбор при создании качественной и эффективной радиорекламы.В общем, рассчитывайте заплатить от 800 до 1200 долларов за рекламу.
• Нанять фрилансера: Если у вас уже есть сценарий, вы можете нанять внештатного актера озвучивания через такие платформы, как Fiverr, чтобы он записал для вас свою рекламу. Вы можете найти профессиональных актеров всего за 5 долларов, но обязательно посмотрите обзоры, чтобы узнать, какие актеры работают лучше всего.

А как насчет создания рекламы для радио самостоятельно? Если у вас нет опыта озвучивания, вы, вероятно, не захотите использовать этот вариант.Передача сообщения исключительно с помощью звука — сложная задача, и в большинстве случаев ею должен заниматься профессионал.

Способы измерения эффективности радиообъявлений

Оценить, насколько успешны офлайн-маркетинговые усилия, значительно сложнее, чем онлайн. Однако есть несколько тактик, которые вы можете использовать, в том числе использование личного веб-адреса или номера телефона, отслеживание рекламных объявлений после радио и, конечно же, вы всегда можете спросить своих клиентов, как они нашли ваш бизнес.

Вот несколько лучших способов измерить эффективность рекламы на радио:

• Используйте тщеславный URL: Хотите привлечь трафик на свой сайт с помощью радиообъявления? Затем используйте специальный URL-адрес, который вы можете приобрести у такой компании, как GoDaddy, чтобы вы могли отслеживать конкретный веб-сайт и измерять его производительность с помощью Google Analytics. Вы можете направлять людей на целевую страницу своего веб-сайта, URL-адрес которой соответствует вашей радиорекламе.
• Используйте номер для отслеживания звонков или личный номер: Вы можете создать номер, отличный от вашего обычного номера.Если кто-то позвонит в вашу компанию, используя номер отслеживания, который вы используете в своей радиорекламе, вы сможете отследить его до своей радиорекламы. Если вас интересует этот вариант, ознакомьтесь с нашим руководством по лучшим поставщикам косметических номеров.
• Спросите своих клиентов: Если вы можете проконсультироваться с клиентами один на один, спросите всех новых клиентов, как они узнали о вас. В качестве альтернативы используйте мотивированный опрос, например, в квитанции или после покупок в Интернете, спрашивая, как клиенты узнали о вашем бизнесе (купон, скидка и т. Д.), Чтобы повысить шансы на то, что люди действительно заполнят его.
• Отслеживание продаж: Самый простой способ проверить, работают ли ваши объявления, — это просто посмотреть, выросли ли ваши продажи за период времени, в течение которого показывалась ваша реклама. Примечание. Вы не можете со 100% точностью приписать увеличение или уменьшение продаж своей радиорекламе, но она может служить общим индикатором.

Стоит обсудить творческие способы измерения эффективности радиорекламы с выбранной вами радиостанцией. Станции хорошо разбираются в работе с рекламодателями (и зависят от рекламных денег), поэтому они заинтересованы в том, чтобы помочь рекламодателям понять, работают ли объявления, и могут помочь вам найти способы отслеживания эффективности рекламы.

Терминология радиорекламы

Лучшие альтернативы радиорекламе

Радиореклама должна быть частью вашего общего маркетингового комплекса, но не единственным рекламным каналом, который вы используете для продвижения своего бизнеса. В дополнение к радиорекламе или в некоторых случаях вместо нее следует также рассмотреть другие каналы, такие как потоковая музыка, телевизионная реклама, реклама на YouTube, реклама с оплатой за клик (PPC), рекламные щиты и объявления в газетах.

Вот некоторые из лучших альтернатив радиорекламе:

• Реклама потоковой музыки: Сервисы потоковой передачи музыки по запросу, такие как Pandora и Spotify, становятся все популярнее и, как и радио, предлагают голосовую рекламу с 15–30-секундными рекламными роликами с активной базой пользователей, охватывающей города и штаты. .Цены аналогичны: средняя цена за тысячу показов (CPM) составляет от 5 до 30 долларов.
• Телевизионная реклама: Иногда для показа лучше всего подходит маркетинговое сообщение, а не рассказ. В этом случае реклама на телевидении может стать хорошей альтернативой рекламе на радио. Узнайте больше о телевизионной рекламе, чтобы определить, подходит ли она для вашего бизнеса.
• Реклама на YouTube: Подобно телевизионной рекламе, реклама на YouTube дает компаниям более доступный способ использования рекламных кампаний с видео.В отличие от телевизионных рекламных роликов, с рекламой на YouTube вы платите за просмотр или действие, а не за фиксированную плату за эфирное время, что делает его более доступным для предприятий с небольшими бюджетами.
• PPC-реклама: Компании, у которых больше нишевых продуктов или услуг, могут обнаружить, что более эффективное использование рекламных расходов — это поисковые объявления с оплатой за клик (PPC), такие как Google Ads. Реклама PPC отображается в результатах поиска. Что хорошо в PPC, так это то, что она позволяет вам общаться с людьми, которые активно ищут то, что они предлагают.Узнайте больше о том, как размещать рекламу в Google.
• Рекламный щит: Заинтересованы в охвате широкой аудитории в определенной области? Рассмотрим рекламные щиты. Как правило, они более доступны по цене, чем реклама на радио, и имеют аналогичную аудиторию. Ключевой вопрос заключается в том, лучше ли использовать рекламу на основе фотографий или голосовую рекламу для вашего маркетингового сообщения. Получите дополнительную информацию о рекламе на рекламных щитах.
• Газетная реклама: И последнее, но не менее важное: еще одна хорошая альтернатива радиорекламе — это газетная реклама.Как правило, вы можете ожидать, что газетная реклама будет более доступной, чем реклама на радио, и у нее будет дополнительное преимущество — привлечь внимание людей, когда они садятся читать газету. Узнайте больше о газетной рекламе.

Помимо вышеперечисленных каналов сбыта, компании также должны иметь прочное присутствие в Интернете с высококачественным веб-сайтом. Это поможет вашему бизнесу стать популярным в Интернете (то есть бесплатно) и произведет хорошее первое впечатление. С профессиональным веб-сайтом вы можете воспользоваться множеством эффективных маркетинговых стратегий для продвижения и развития своего бизнеса.

Часто задаваемые вопросы (FAQ)

Почему стоимость радиообъявлений так сильно колеблется?

сильно различаются, и в конечном итоге это сводится к тому, сколько людей слушают. Цена на радиообъявление в конечном итоге сводится к следующему уравнению:

Количество слушающих x Стоимость охвата 1000 слушателей (CPM) = Стоимость рекламы на одно место.

Что такое средняя цена за тысячу показов для радио в дневное время?

Средняя дневная ставка CPM обычно находится в диапазоне от 12 до 16 долларов для взрослых в возрасте от 18 до 49 лет.Если аудитория, которая слушает трансляцию, как правило, старше 50 лет, цена за тысячу показов от 8 до 12 долларов является разумной для дневного времени. Вечером и особенно ночью должно быть меньше.

Как мне найти лучшие радиостанции для рекламы?

Один из первых шагов к рекламе на радио — это решить, на каких станциях вы хотите показывать свою рекламу. Вы можете напрямую связаться с местными станциями, чтобы узнать расценки на рекламу и информацию об аудитории. Если у вас еще нет в уме радиостанций, используйте Radio Locator, чтобы увидеть станции, которые расположены в вашем районе, и тип жанра, который они играют.

Какова средняя рентабельность инвестиций (ROI) для радиообъявлений?

Некоторые малые предприятия демонстрируют лучшую рекламу на радио, чем другие, но рекламодатели могут ожидать в среднем 11,8-кратного дохода на доллар, потраченный на их рекламу на радио, согласно исследованию Nielsen пяти отраслей, опубликованному в 2017 году.

Итог

Несмотря на распространение услуг по запросу, радио по-прежнему остается очень мощным средством, которое можно добавить к вашему маркетинговому миксу, чтобы охватить широкую аудиторию.Имея адекватный маркетинговый бюджет и информацию, представленную в этом посте, вы можете использовать радио для эффективного продвижения своей маркетинговой стратегии и расширения бизнеса.

Вам также может понравиться…

Секреты эффективной рекламы на радио

Как реклама на радио может способствовать развитию вашего бизнеса?

Радиореклама предлагает вам возможность донести простое, но мощное сообщение до целевой группы потребителей, которые могут быть заинтересованы в вашем продукте или услуге.

Я обнаружил, что радиореклама может быть очень эффективной для быстрого увеличения продаж, независимо от того, начинаете ли вы новый бизнес или управляете существующим.

Вы можете написать и произвести объявление самостоятельно с минимальными усилиями, а затем определить станции, которые лучше всего обслуживают ваш рынок. Если вам повезет, вы даже можете найти популярного радио-ди-джея с большим количеством поклонников, который проявит личный интерес к вашему продукту или услуге и доставит сообщение в прямом эфире во время своего выступления.Это придаст вашему радио-ролику дополнительную «поддержку».

Сколько стоит реклама на радио?

Стоимость 15-, 30- или 60-секундной радиорекламы будет зависеть от частоты трансляции рекламы и времени суток, в которое запускается объявление. Утреннее и вечернее время в пути обычно дороже, чем в середине дня или поздней ночи, потому что радиоаудитория обычно достигает максимума в часы работы в пути на работу.

В дополнение к спотовым расходам необходимо учитывать производственные затраты.Они будут определяться вашими потребностями в музыкальном фоне, звуковыми эффектами и использованием профессиональных или любительских актеров, таких как вы, для чтения текста.

Связано: Секреты отличной телевизионной рекламы

Какую радиостанцию ​​выбрать?

Ваш целевой рынок должен определять тип радиостанции, на которой вы хотите размещать рекламу. Например, если вы хотите привлечь внимание мужчин в возрасте от 18 до 30 лет, возможно, вам стоит рассмотреть возможность размещения рекламы на спортивной или рок-радиостанции FM.

В общем, поскольку вы знаете свой продукт или услугу лучше, чем кто-либо другой, вам следует написать копию самостоятельно. Убедитесь, что вы рассказываете о преимуществах своего продукта или услуги таким образом, чтобы слушатели сразу же идентифицировали себя с ними.

Вы не покупаете рекламу — вы покупаете аудиторию

Радиостанции продают время и продают доступ к рынкам. Ключевой особенностью радиостанции является ее формат: тип программ и стиль дикторов.Формат определяет аудиторию, к которой обращается станция, и аудиторию, которую она доставляет рекламодателям. Некоторые из наиболее распространенных описаний:

• Верх 40
• Все разговоры
• Прогрессивный рок
• Золотые старички
• Все новости
• Классический
• Современник для взрослых
• Красивый (легкий слух)

Некоторые местные станции связаны с национальными вещательными сетями, такими как CBS. Эти станции пользуются большим доверием как источник новостей и, следовательно, могут взимать более высокие ставки.

Покупка времени для радио: выбирайте части дня

Радиостанции разрабатывают свои программы для привлечения определенных слушателей, а затем продают этих слушателей рекламодателям небольшими порциями. У радиостанции есть рекламное время примерно 18 минут в час, которое она продает с шагом 15 секунд, 30 секунд и 60 секунд (: 15 секунд,: 30 секунд и: 60 секунд). Но не все минуты ценятся одинаково. Размер аудитории резко меняется в течение дня, а ставки на радио варьируются в зависимости от изменения предполагаемого количества слушателей, которых вы охватите.

День делится не на часы, а на части дня:

A.M. Время в пути с 6 утра до 10 утра имеет наибольшее количество слушателей. Они также наиболее восприимчивы — готовы к новостям дня, а также к новостям о вашем продукте.

В полдень, с 10:00 до 15:00, слушателей будет значительно меньше, но они часто очень лояльны к определенной станции. Эти люди слушают радио во время работы и следуют очень предсказуемым привычкам в своем слушании. Если вы будете поступать так же, рекламируя в одно и то же время ежедневно одно и то же сообщение, вы быстро повысите осведомленность этих людей.

после полудня. время в пути, 15:00 до 19:00, аудитория будет почти такой же, как и в утреннюю поездку. У этих людей может быть больше покупательского настроения, чем у тех, кто спешит на работу по утрам.

Радиослушание стремительно падает, как только люди возвращаются домой и выходят из автомобилей. Вечер принадлежит телевидению, если только вы не живете в «вахтовом городке». Если вы покупаете радио-время в городе, где фабрики работают круглосуточно, обращайте больше внимания на рейтинги Arbitron вашей местной радиостанции, чем на эти обобщения.Радио на рабочем месте оказывает сильное влияние.

Вечерняя часть дня длится с 19:00. до полуночи и до поздней ночи с полуночи до 6 утра. В это время вы найдете меньше, но фанатично преданных слушателей. Эти слушатели приняли сознательное решение слушать радио, а не смотреть телевизор. При правильном творческом подходе и правильном соответствии формата радиостанции с продуктом вечерние часы могут стать подспорьем для революционной рекламы. Если вечер даст вам доступ к нужному рынку, это может быть ваше лучшее время для покупок.

Цены на радио основаны на части дня, продолжительности ролика, который вы показываете, и частоте или количестве раз, когда ваша реклама будет транслироваться в течение определенного периода. Если вы сравниваете радио с рекламой в газете, вы можете сказать, что дневная часть аналогична тому, в каком разделе газеты вы появляетесь, длина эквивалентна размеру объявления, а частота сравнима с тем, как много дней ваше объявление появляется в газете.

По теме: Как часто мне следует размещать рекламу?

Запись радиокопии

Вы можете написать свой собственный рекламный текст или нанять агентство или попросить радиостанцию ​​сделать это.Вы должны убедиться, что ваше объявление:

• Привлекает внимание
• Передает одно или два мощных, простых и легко передаваемых сообщения, которые побудят людей покупать ваш продукт или услугу.
• Содержит призыв к действию, например специальное предложение с ограниченным сроком действия.
• Четко указывает следующий шаг, например, местоположение магазина, который нужно посетить, веб-сайт, на который нужно перейти, или номер телефона, по которому следует позвонить
• Много повторений

Даже если вы решите написать собственное объявление, и это будет простая так называемая говорящая голова, я предлагаю вам не читать его самому, хотя вы, вероятно, захотите.Попросите радиостанцию ​​обеспечить великолепно звучащий голос, который вам подходит.

Вопросы и ответы

Q: Должен ли я позволить радиостанции создавать мои объявления?

A: Нет. Вам лучше написать рекламу самостоятельно, даже если вы никогда не слушали радио. Вы лучше всех знаете свой продукт или услугу и, что более важно, знаете, почему люди их покупают.

Q: Могу ли я показывать созданное мной объявление только на одной станции или одно и то же объявление на многих?

A: Большинство радиостанций позволяют показывать рекламу, созданную вами в студиях других станций, но вы должны получить разрешение на это заранее.Желательно, чтобы вы получили это разрешение, когда вы все еще ведете переговоры с радиостанцией о расценках на рекламу.

Q: Какие есть несколько советов в последнюю минуту по написанию моего собственного объявления?

A: Возьмите одну или две ключевые особенности продажи вашего продукта или услуги и многократно осветите их во время рекламного ролика. Каждый раз слегка перефразируйте их. Вам не нужен модный рекламный джингл. Также держитесь подальше от юмористических копий. Чрезвычайно сложно заставить работать юмор в рекламе.

Q: Должен ли я выходить в эфир или использовать предварительно записанные ролики?

A: Если вашей аудитории действительно нравятся эфирные таланты, а эфирным талантам особенно нравится ваш продукт или услуга, вы можете рассмотреть возможность использования прямых трансляций. В противном случае — нет. У радиостанций достаточно проблем с правильной передачей заранее записанных роликов, не говоря уже о прямых эфирах.

Q: Стоит ли мне беспокоиться, если вещатель высмеивает мою рекламу?

A: Удивительно, но многие люди в эфире высмеивают рекламу, которую они представляют или запускают во время своих шоу, хотя эта самая реклама обеспечивает им жизнь.Однако, как ни странно, их саркастические, иронические или иным образом осуждающие замечания часто оказываются положительными. Это делает рекламу более запоминающейся.

Однако есть случай, когда вы можете почувствовать, что было создано негативное воздействие. Проглотите свою гордость и постарайтесь рационально взвесить удар. Спросите у других людей их мнение о «смешных» комментариях. Если вы все еще чувствуете, что комментарии действительно вредят рекламе, попросите радиостанцию ​​предоставить «исправную» или бесплатную рекламную площадку.

Streetwise Advice

Радиореклама может иметь впечатляющие результаты, если все пойдет правильно

Некоторые рекламщики называют радио «медиумом Золушки.«Это может быть впечатляюще успешным, если все щелкает — правильное предложение, правильное сообщение, правильная копия, правильные станции. Или радиоролики могут остаться незамеченными.

Радиореклама требует повторения для работы. Рекомендуется минимум 15 рекламных объявлений на одной станции в течение недели. Кроме того, если весь ваш показ рекламы на определенной станции будет составлять менее 60 позиций в течение месяца, постарайтесь удерживать рекламу в пределах определенного временного интервала. Таким образом, вы будете обращаться к одной и той же аудитории достаточно часто, чтобы создать осведомленность о вашем продукте или услуге, а в идеале — желание купить или узнать о них.Если ваши ролики идут по неустойчивому графику, вы можете достичь полной аудитории радиостанции, но вы не достигнете какой-либо одной группы достаточно часто, чтобы побудить их к действию.

Связано: Секреты эффективной газетной рекламы

Отличный способ сосредоточиться на одних и тех же людях и оказать дополнительное влияние — это купить спонсорство ежедневной функции, такой как новости или спортивная трансляция. Спонсорство гарантирует, что ваше объявление будет отображаться в определенное время, и обычно предоставляет вам краткое сообщение «спонсируется» в дополнение к вашему рекламному месту.

Ошибки и подделки

Новые рекламодатели часто с подозрением относятся к тому, правильно ли показывались их объявления или вообще показывались ли они вообще. Специалисты по продажам рекламы в ответ говорят: «Не о чем беспокоиться, наша реклама регистрируется в нашем операционном журнале в соответствии с требованиями FCC. Не запускать рекламу — это нарушение закона ».

Не верьте продавцам ни на минуту. Одно из самых крупных радиошоу в Бостоне несколько лет назад стало предметом крупного скандала, потому что они регулярно пропускали рекламные объявления клиентов, регистрировали ролики и выставляли счета клиентам, как если бы все их ролики работали в соответствии с контрактом.

Несмотря на то, что пропущенные рекламные объявления случаются довольно редко, они случаются — и случаются с вами. Однако гораздо чаще встречается неудовлетворительная презентация рекламы. Скорее всего, это произойдет, если артист в прямом эфире прочитает всю рекламу или ее часть. Несколько лет назад, запустив серию рекламных роликов, включающих изменение коротких живых слоганов и транслировавшихся на шести основных радиостанциях, я обнаружил, что только одна станция правильно прочитала рекламу. Большинство из них допустили существенные ошибки в живых слоганах. Некоторые вообще пропустили слоган.Некоторые показали неправильную рекламу в неподходящий день. Одна станция даже показала половину записанной версии рекламы, внезапно прервав ее на полпути.

Вам необходимо отслеживать свои объявления, чтобы быть уверенным, что вы получаете отдачу от рекламы. И не стесняйтесь требовать бесплатные места, называемые производственными товарами, для серьезных глупостей.

Блокпосты

Если ваша аудитория довольно общая, и вы успешно протестировали радиорекламу на одной станции, вы можете рассмотреть возможность одновременного показа рекламы на нескольких станциях.Практика показа теле- или радиорекламы одновременно на нескольких станциях называется преградой. Преимущества этой стратегии заключаются в том, что вы получаете многократные показы, охватываете людей, которые часто переключаются на станции, и с большей вероятностью извлечете пользу из молвы или разговоров зрителей после запуска рекламы.

Однажды я разместил рекламу на бостонском рынке и увидел, что в газетных киосках продажи местного журнала, которые я публиковал, почти удвоились за двухнедельный период. Я также видел, как продажи вернулись к прежнему уровню примерно через месяц после прекращения показа рекламы.Как показывают результаты моей кампании, радиообъявления, как правило, работают лучше всего для фирм, которые могут сосредоточить большие деньги на одном рынке с широким охватом в течение длительного периода времени.

Согласование ставок является частью радиорекламы

Настоящее развлечение в радиорекламе — это переговоры о расценках. Постарайтесь дождаться сезона спада, а затем позвоните на все станции, соответствующие вашим демографическим данным. Скажите им, сколько денег вы собираетесь потратить на их станцию, или сколько мест вы собираетесь разместить.Также вежливо, но твердо скажите им, что вы собираетесь размещать рекламу только на той станции или станциях, которые предлагают самые выгодные цены. Попросите одного или нескольких из них показать вам свою книгу рейтингов, в идеале от Arbitron, и сравните, сколько людей из вашей целевой аудитории они охватят.

Получите все ставки от каждой станции. Затем перезвоните каждой станции и скажите, что вы все еще не решили, какую станцию ​​выбрать, и что они могут сделать лучше? Если вы выбираете медленное время года и настойчивы, но вежливы с людьми, вы сможете договориться о ставках, которые будут даже ниже, чем те, которые платят крупные национальные рекламодатели, покупающие огромные блоки рекламного времени.

Вы будете удивлены, увидев, насколько меньше, чем указано в прейскуранте, вы можете купить радио-время. Вы также заметите, что от радиостанции к радиостанции существует огромная разница в готовности радиостанции к переговорам. Например, станция в Бостоне, которая обычно продавала утренние рекламные ролики по цене 150 долларов за 30-секундный ролик, продала мне пакет услуг по цене всего 10 долларов за ролик. Однако то, что обычно следует ожидать от переговоров, составляет половину опубликованной ставки. Если вы можете это сделать, у вас все отлично!

Начать трансляцию курсов в BusinessTown

Узнайте, как начать и вести свой бизнес, просмотрев множество курсов в BusinessTown, включая Start-a-Business 101, How to Create Business Plan, и более 30 курсов, охватывающих все виды маркетинга.Вы можете попробовать BusinessTown бесплатно.

: 8 красивых рекламных кампаний на радио

В этом руководстве по рекламе на радио мы рассмотрим несколько красивых рекламных кампаний на радио всех времен и узнаем больше об эффективной рекламе на радио.

В мире медиа и графики, который сплошь состоит из сказок и блесток, простому сладкому радио все же удается выделиться.

Когда весь сценарий в мире изменился, с радио изменилось немногое. Это все та же настройка на нужную частоту, чтобы получить желаемую музыку.

Но изменилось одно: маркетологи теперь рассматривают радио как возможность достичь, узнать и вознаградить свой бренд.

И поэтому они разрабатывают рекламные кампании для радио.

Хотя многие из них были прекрасно выполнены за последние несколько лет, некоторые действительно выделялись для меня.

Посмотрим, какие. Перед этим давайте немного подробнее рассмотрим радиорекламу.

Что такое реклама на радио?

Радиореклама — это покупка рекламных роликов для продвижения ваших товаров и услуг по радио.

Рекламодатели платят коммерческим радиостанциям за рекламу, транслируют рекламу своей аудитории.

Итак, если вы бренд и хотите использовать рекламу на радио, вам нужно обратиться к радиостанциям, чтобы продвигать свои продукты и услуги.

С помощью радиорекламы вы получаете возможность продемонстрировать свой бренд на платформе радиосервиса. Когда ваш бренд выбирает рекламу на радио, радиостанция будет транслировать вашу рекламу на все радиостанции.

Это может быть между выставками или продвижением внутри выставки. Это зависит от того, какую рекламную кампанию на радио вы планируете проводить.

Эффективны ли рекламные кампании на радио?

Многие люди считают, что реклама на радио больше не работает. Однако это далеко не так.

Многие кампании показали, что радиореклама на 20% эффективнее при построении бренда по сравнению с другими платформами.

Даже сегодня реклама на радио продолжает оставлять след в аудитории, и если вы правильно разыграете свои карты, это может оказаться для вас одной из самых удивительных рекламных платформ.

Более того, исследования также показывают, что не только поколение X слушает радио, но и группа миллениалов считает эту платформу довольно привлекательной.

Таким образом, радиореклама, как и другие виды рекламы, распространяется в различных сферах. Давайте посмотрим, какие именно.

Какие бывают типы рекламных кампаний на радио?

Многие бренды предвзято относятся к тому, что, поскольку радиообъявления предназначены только для аудио, они не будут работать.Однако это не так. Как и другие рекламные каналы, у радиорекламы также есть различные аспекты, с помощью которых вы можете запускать свои рекламные кампании.

Давайте взглянем на некоторые из них »

1. Рекламные кампании для чтения в прямом эфире на радио

В соответствии со своим названием, радио-чтение в прямом эфире происходит, когда шоу идет в прямом эфире. Ваш бренд зарезервирует место для чтения в прямом эфире на любом из шоу, а диктор или RJ расскажет слушателям о вашем бренде, пока шоу будет в прямом эфире.

Когда вас показывают в прямом эфире, у вас есть шанс выделиться из толпы.Вы будете изюминкой шоу, вас услышат, увидят и полюбят.

В спонсируемых рекламных кампаниях на радио ваша реклама будет показываться в перерывах между шоу или во время перерывов.

Подобно тому, как мы получаем рекламные видео по телевидению во время перерыва, спонсируемые рекламные кампании на радио также появляются во время перерыва.

Ваш бренд может зарезервировать место на платформе радиорекламы для размещения вашей спонсируемой рекламы, и вот как это происходит. Подобно телевизионной рекламе, но для мира радио.

3. Рекламные кампании с отзывами на радио

Этот тип рекламной кампании на радио сочетает в себе мощь устного маркетинга с радиорекламой.

В этом объявлении человек расскажет о продукте или услуге бренда, которые он опробовал.

Это вселяет в других веру в бренд, потому что оно исходит от того, кто попробовал его.

Отзывы на радио — один из самых эффективных способов быть услышанным, увиденным и любимым.

4. Рекламные кампании радио-джинглов

Подобно телевизионным джинглам, рекламные кампании радио-джинглов представляют собой захватывающие мелодии, продвигающие бренд.

Помните, как «вонючая кошка» Фиби стала звоном в рекламе наполнителей для кошачьих туалетов? В нее играли везде.

В то время как по телевидению была показана полнометражная видеоверсия рекламы, рекламная кампания на радио включала только ее аудиоверсию.

Вот как работают рекламные кампании на радио-джингле.Звучит круто, правда?

Радио, являющееся традиционным средством массовой информации, может быть не очень привлекательным по сравнению с социальными сетями или другими цифровыми средствами массовой информации. Но если вы знаете свою целевую аудиторию, вы сможете преодолеть все препятствия на пути радиорекламы.

Однако, даже в этом случае, мы слушаем очень много рекламных кампаний по радио, но, тем не менее, многие рекламные объявления на радио действительно не на должном уровне. Почему это так? Давайте это поймем.

Большинство рекламных кампаний на радио пытаются привлечь внимание аудитории, постоянно повторяя рекламу одним и тем же громким голосом, что может не успокаивать.

Повторение рекламы с небольшим промежутком времени может не приветствовать слушателей. Это одна из причин плохой рекламы на радио.

Ваши клиенты всегда хотят успокоения и понимания. Повторение одного и того же снова и снова утомляет их.

Еще одна причина плохих рекламных кампаний на радио — громкость рекламы.

Их акустический диапазон очень короткий. Причем звук такой рекламы проникает повсюду, будь то рабочее место, машина или людная площадь.

Это делает рекламу очень раздражающей, когда вы находитесь в тихом месте.

Как было сказано ранее, это очень раздражает, так как это врезается вам в голову, особенно когда вы слушаете музыку с более длинными акустическими диапазонами.

Когда большинство брендов размещают рекламу на радио, они не слишком зацикливаются на творчестве. Однако времена изменились.

Если вы не занимаетесь творчеством даже в аудиорекламе, вас не услышат, не увидят и не полюбят.

Вот почему многие рекламные кампании на радио кажутся слушателям плохими. В наши дни никто не хочет слушать обыденные описания продуктов.

Если у вас есть что-то, к чему они могут относиться, ваша аудитория будет целиком их.

То, что многие рекламные кампании на радио плохие, не означает, что ваша тоже должна быть такой же. Рекламные кампании на радио работают.

Все, что вам нужно сделать, это иметь надлежащий план действий, видение и исполнение, чтобы помочь вашему бренду быть услышанным, увиденным и услышанным на радиоплатформах.

Чтобы помочь вам в этом, я собрал несколько советов. Конечно, они не являются исчерпывающими. Реклама — это обширная арена, и рекламные кампании должны меняться в соответствии с изменяющейся средой.

Однако эти несколько советов наверняка придадут крылья вашим рекламным кампаниям на радио.

Самый первый шаг к началу рекламной кампании — это узнать, кто ваша идеальная аудитория. Это поможет вам определить вашу рекламную кампанию на радио в соответствии с вашей целью.

Помните, что ваша целевая аудитория должна иметь доступ к этой среде для успеха вашей рекламы.

82,5% американцев слушают радио хотя бы раз в неделю, а 60% из них слушают ежедневно. Лучшее время для целевой аудитории для вашей рекламной кампании на радио должно быть в часы пик, когда они едут на работу и возвращаются домой.

Это поможет вам лучше ориентироваться на ваших клиентов.

Когда вы закончите формировать структуру того, кого рекламировать и когда рекламировать, переходите к посланию вашей рекламной кампании на радио.

Постарайтесь сосредоточиться на нем и не беспокойтесь о сегментах гипер-таргетинга. Просто сосредоточьтесь на создании креативного и убедительного сообщения.

Это поможет вам привлечь больше людей к вашей рекламной кампании на радио. Вы можете создавать креативные слоганы и джинглы, а также привлекательные звонки.

Слушателей всегда привлекают привлекательные и увлекательные вещи.

Радиообъявления обычно очень короткие, чтобы привлечь внимание слушателей. У вас есть только один шанс создать имидж бренда перед ними.

Итак, создайте что-нибудь успокаивающее, но увлекательное. Это должно заставлять ваших клиентов снова и снова думать о вашей рекламе.

Не говорите слишком громко, это не вызовет у них гостеприимства. Если все сделано правильно, ваша рекламная кампания на радио может иметь огромное влияние на слушателей.

Я уверен, что все владельцы торговых марок знают свои продукты от и до. Вы знаете каждый элемент своего продукта, его особенности и процедуру создания.

Итак, лучший способ объяснить это вашим клиентам — убедить их с вашей точки зрения.

Поэтому всегда создавайте продукты, которые находят отклик у ваших клиентов. Кроме того, объясните все его преимущества, и ваш бренд будет служить наилучшим образом.

Эффективная рекламная кампания на радио должна объяснять все ваши предложения так, как если бы вы объясняли их пятилетнему ребенку.

Одна вещь, которая всегда привлекает ваших клиентов, — это предложения, которые вы даете.

Помните, вы можете быть брендом, который проводит самую эффективную рекламную кампанию в мире, но если ваши предложения не оправдывают ожиданий или являются наименее привлекательными, вы никогда не сможете убедить своих клиентов покупать ваши продукты.

Просто призыв к действию не сработает, если у вас нет чего-то особенного и привлекательного для ваших клиентов.

Ваша рекламная кампания на радио должна быть потрясающей и простой для понимания, поскольку сложные продукты требуют слишком большого количества объяснений.

Сосредоточьтесь на одном аспекте и разработайте предложение вокруг него. Это, несомненно, поможет вашей радиокампании привлечь больше людей.

Последовательность всегда является ключом к успеху. Все рекламные кампании требуют, чтобы вы прилагали все усилия, поэтому рекламные кампании на радио ничем не отличаются.

Вам нужно лучше понимать своих клиентов и предлагать идеи, которые их привлекают.

Правильное сообщение нужной аудитории в нужное время всегда приносит успех.Более того, последовательность не означает, что ваша радиореклама будет слишком повторяющейся.

Если он повторяется слишком часто, это не понравится вашим слушателям, поскольку они могут раздражаться, слушая одно и то же снова и снова.

Итак, найдите подходящее время, чтобы поразить их мысли. Это поможет вам в создании успешной рекламной кампании на радио.

Большинство радиорекламы звучат так, как ваша аудитория.Многие бренды ошибочно полагают, что люди невнимательны к радио, чтобы им сойти с рук похожие сообщения.

Однако это далеко не так. У радио есть набор внимательных слушателей, которые внимательно слушают ваш бренд.

Следовательно, вам нужна уникальная и отличная рекламная кампания на радио, чтобы произвести неизгладимое впечатление на вашу аудиторию, потому что вы не хотите тонуть в этом море.

Придумывайте идеи и оригинальный контент, который наилучшим образом ориентирован на ваших потенциальных клиентов.Он должен привлечь внимание слушателя оригинальностью и характерным звуком.

При создании рекламной кампании на радио вам необходимо иметь прямой подход, чтобы охватить вашу целевую аудиторию. Ваше сообщение должно быть простым и прямым, чтобы привлечь к вам клиентов.

Кроме того, ваш призыв к действию должен быть привлекательным и привлекательным, чтобы ваши клиенты предпочитали вас другим.

Вы также можете поговорить со своими клиентами и развеять их сомнения, если они есть. Это откроет основу для быстрых действий со стороны ваших клиентов.

Используйте органические продукты и свободные от ГМО Эффективные методы маркетинга и рекламы на травяном откорме

Повышение ценности вашей рекламной кампании на радио очень важно для ее успеха.

Вы можете получить представление, послушав некоторые другие радиообъявления, и услышать, что другие бренды сделали, чтобы позаботиться о своих клиентах, что привлекло их к своим брендам.

Показывайте объявления с более высокой производственной ценностью. Это могут быть более качественные люди, доказавшие свой талант озвучивания в радиорекламе. Итак, создавайте высококачественную аудиорекламу, которую легко понять, когда ваши слушатели ее слышат.

У вашей рекламной кампании на радио могут быть отличные навыки написания песен или отличный внешний вид и идея, но все ваше величие теряется, когда стоимость вашей продукции уменьшается или становится бедной.

Наем информационного партнера может помочь вам привлечь больше внимания к вашей рекламной кампании на радио.Они могут посоветовать вам, когда рекламировать вашу рекламу и какой формат использовать, чтобы охватить вашу потенциальную аудиторию.

Более того, у них есть инструменты, чтобы убедиться, что ваше сообщение находится на правильном пути и хорошего качества. Так что разработка стратегии с четко определенными целями и задачами — отличный способ начать свой путь к рекламной кампании.

Чем конкретнее вы будете, тем больше ваши информационные партнеры могут помочь вам в достижении ваших целей.

Последний шаг — отслеживать результаты ваших рекламных кампаний на радио.Если вы являетесь брендом, который часто выбирает рекламные кампании на радио, вам необходимо отслеживать свои предыдущие рекламные кампании, чтобы лучше разрабатывать следующие.

Вы также можете отслеживать свою радиорекламу с помощью атрибута радиорекламы LeadsRx.

Сообщит, какие посетители пришли на ваш сайт из-за рекламы на радио. Это поможет вам лучше разработать свою рекламную кампанию на радио.

8 успешных рекламных кампаний на радио за все время

Теперь, когда у нас есть представление о том, что такое рекламные кампании на радио, давайте посмотрим на некоторые из моих любимых рекламных кампаний на радио.

1. Кампания по борьбе с наушниками

Эта жесткая кампания пугает и вызывает дискомфорт, но она посылает правильное сообщение.

Это ставит вас в положение жертвы, которая тихо страдает.

Это вызовет у вас дискомфорт, но в то же время послание должно помочь этим жертвам, а не оглохнуть на их безмолвные крики о помощи.

Послушайте сами. Это обязательно на вас повлияет.И да, наденьте наушники. Работает только с наушниками.

Браво!

Прочтите: 4 удивительно креативных печатных рекламных кампании

Это настоящий творческий шедевр.

Как? Вы спрашиваете? Простой.

Это Стивен Хокинг.

Я не шучу. Послушайте сами.

Минималистичная, но эффективная рекламная кампания на радио легко воспроизводит голос Хокинга.

Он объясняет тайны вселенной и добавляет к этой тайне новую модель бренда, доступную по гораздо меньшей цене.

Продал и продал вроде как.

Одно совершенно определенно. То есть Дав не перестает меня удивлять.

На протяжении многих лет dove был одним из моих любимых брендов, когда дело касалось креативных, привлекательных и красивых рекламных копий.

Будь то печать, видео или аудио, голубь всегда выделяется.

И это снова то, что он сделал с рекламной кампанией на радио.

Бренд, который представляет красоту, голубь самым креативным образом использовал радиорекламу и представлял красоту там, как профессионал.

Это открывает новую перспективу и повышает уверенность женщин, но в то же время не питает некоторых нереалистичных ожиданий красоты.

Полные баллы. Опять таки.

Это один из моих самых любимых.

Это красиво, неотразимо и поражает нужные струны нашего разума и сердца.

Это была радиокампания Тодда Перельмутера из Bizadmark. Он также был финалистом радиорепортажа PSA.

Так что же в нем было? Простой.

Он показал мир без ненависти.

Новостями в тот день были наши радуги о гей-свадьбах, людях, поющих на улицах, и о том, что раввин провалил баскетбольный матч, а потом пошел за пивом.

Представьте себе такой сценарий? Это дало надежду новому миру, который нужно было создать нам.

Это дало нам повод задуматься, в мире было столько ненависти, и все, что нам было нужно, — это распространять любовь и еще больше.

И все это было за кадром.

Полные баллы.

Это была успешная рекламная кампания на радио, и я могу с уверенностью сказать, что она заслужила все награды.

В этой рекламной кампании на радио рассказывалось, как можно легко провести понедельник с Marmite.

Этот тост может облегчить вашу задачу по понедельникам, когда люди спешат на работу. Это может быть псевдонаучное лекарство, которое люди могут искать.

Его слоган «Ненавижу понедельники, люби мармита» имел очень креативную концепцию и был грамотно написан вместе с забавным элементом.

Полных баллов? Конечно, почему еще он получил награду?

Pizza Hut запустила цифровую маркетинговую кампанию, ориентированную на футбол, которая была направлена ​​на увеличение продаж во время летнего чемпионата мира по футболу.

Быстрый тон заставляет спешить воспользоваться предложением.

Закадровый голос дает Аладдин Або Бакр Эль-Генди

Несмотря на то, что это немного громко и быстро, эта популярная сеть приобрела большую популярность.

Хотя это не будет моим личным фаворитом, он действительно запомнился публике, и мы делаем все это только для публики, верно?

Итак, потрясающая попытка привлечь внимание аудитории.

Эта рекламная кампания просто потрясающая.

Просто своим звуковым эффектом он дал слушателям все самое лучшее.

Если сказать все, ничего не сказав, это была рекламная кампания, то это была бы эта.

Короткий, сладкий и свежий. Он привлекает этим всех своих слушателей.

Популярный бренд делает все, чтобы убедить людей, не особо разговаривая. Итак, снова полные баллы.

Этот компьютерный вирус Geico транслировался по радио во время кампании бренда «Это не удивительно».

Великолепную рекламную кампанию на радио озвучил Эндрю Энтони.

Он сообщил слушателям, что их компьютеры можно спасти от вирусов, переключившись на GEICO.

Это была скорее информативная радиореклама, информирующая пользователей компьютеров о вирусных атаках и способах их защиты от угрозы.

Информативно и потрясающе.

Итак, вот оно. Несколько самых красивых рекламных кампаний на радио, которые я когда-либо слышал.

Неудивительно, что у радиорекламы есть много возможностей, как и у рекламы в подкастах.

Если вы правильно разыграете свои карты, вас услышат, увидят и полюбят.

Более того, при разумном использовании бренд действительно может достичь невероятных высот. Я закончил, но если вы знаете о каких-либо других красивых рекламных кампаниях на радио, дайте нам знать в комментариях.

Кроме того, если вы хотите запустить кампанию по рекламе на радио или подкастах, но не знаете, как это сделать, свяжитесь с нами. Мы всегда готовы помочь.

Приятного прослушивания.

Умные предприниматели учатся на чужих ошибках

Секрет успеха в бизнесе не в том, чтобы делать то, что сделали другие успешные люди; это путем избежания ошибок потерпевших неудачу предприятий. Вместо того чтобы повторять их ошибки, теперь мы можем учиться на них и лучше всего обеспечивать рост бизнеса и коммерческий успех.

«17 причин, почему бизнес терпит неудачу» — это поучительные истории об ошибках, допущенных многими компаниями, которые в конечном итоге привели к их провалу, и которых другим компаниям следует избегать любой ценой, если они планируют выжить и развиваться.Получите свою копию.

Креативные решения, дающие результат. Давай поговорим.

Как купить рекламу на радио с ограниченным бюджетом

Реклама на радио неизменно доказала свою эффективность и действенность как средство повышения узнаваемости бренда и развития бизнеса для множества компаний и на различных географических рынках. Но малым и средним предприятиям с ограниченным бюджетом стоит знать некоторые хитрости, чтобы радиореклама оставалась доступной.

«Переговоры — ключ к успеху. Вы должны прийти и договориться о том, что вы хотите», — говорит Дж. Т. Хрончич, управляющий директор и руководитель Capitol Media Solutions, агентства, которое помогает компаниям покупать рекламу. «Это намного больше, чем просто размещение простой печатной рекламы. Вы должны смотреть на целевую аудиторию, которую вы хотите охватить, размер вашего бюджета и рейтинги станций, которые вы заинтересованы в покупке».

В разделах ниже подробно рассказывается, как понять ваши варианты радиорекламы, советы по заключению сделок по радиорекламе в рамках вашего бюджета и другие возможности рекламы на радио.

Dig Deeper: создание вашей первой рекламы Купить

Как купить рекламу на радио с ограниченным бюджетом: понять возможности рекламы на радио

Несмотря на рост телевидения, кабельного телевидения и Интернета как рекламных платформ, реклама на радио «все еще» имеет смысл «, — говорит Хрончих. Во время недавнего экономического спада некоторые предприятия избегали радио, опасаясь, что, поскольку люди потеряют работу, количество пассажиров в часы, когда они ездят на работу, не будет таким большим. Но, похоже, это успокоилось.«Это по-прежнему актуально, но многое зависит от рынка. Если вы находитесь в Атланте, Вашингтоне, округ Колумбия, или Лос-Анджелесе, где многие люди все еще ездят на работу, это хорошая платформа для распространения вашего рекламного сообщения. . »

Некоторые типы компаний, как правило, больше рекламируют по радио — автодилеры, банки, ювелиры, салоны и так далее. Они, как правило, бывают местными и часто предоставляют номер телефона, веб-сайт или местоположение, чтобы вы могли с ними связаться. «В конце концов, многие из них хотят, чтобы вы зашли в магазин», — говорит Хрончич.

Часто радиостанции помогают снять для вас рекламу в рамках переговоров по рекламной сделке. «Вы можете дать им копию, и они создадут для вас рекламу, если это будет довольно простой тип рекламы», — говорит Хрончич. «В большинстве случаев он включен в цену. В противном случае вы можете заплатить от 1500 до 3000 долларов и больше, чтобы создать объявление».

Перед переговорами вы должны выяснить, какой целевой рынок вы пытаетесь достичь, а затем найти радиостанции и программы, которые хорошо справляются с выходом на эти рынки.Рекламные агентства часто нанимаются для проведения исследований и проведения торгов за вас, и они часто могут договориться о дополнительных функциях для контракта.

Dig Deeper: одобрение в эфире

Как покупать рекламу на радио с ограниченным бюджетом: советы по ведению переговоров о сделках по рекламе на радио

Первое практическое правило экономии денег на рекламе на радио — это спланировать заранее и согласовать долгосрочный (13 или 26 недель) или годовой контракт. «Станции очень часто предоставляют скидки и / или добавленную стоимость для клиентов, которые обязуются заранее приобрести определенное количество рекламы», — говорит Венди А.Шмидт, 20-летний ветеран продаж радиостанций на бостонском рынке, старший исполнительный директор ведущей бостонской радиостанции CBS Radio, WBZ NewsRadio 1030 AM. «Когда вы фиксируете более длительный срок, ваша ставка гарантирована на этот контрактный период от будущего повышения ставок, и вы не платите заранее. Эфирное время обычно выставляется еженедельно или ежемесячно только после выхода в эфир рекламы».
Если вы не приобретете радиокампанию заранее, вы окажетесь во власти спроса и предложения, и ставки могут возрасти по мере уменьшения запасов, говорит Шмидт.И, возможно, вы вообще не сможете запустить свою кампанию, если станция распродана в течение нескольких месяцев.

Вот еще несколько советов по покупке радиообъявлений с ограниченным бюджетом:

• Кратковременные. Многие станции, помимо стандартной 60-секундной рекламы, предлагают рекламодателям возможность покупать более короткие рекламные ролики — с 30-секундными, 15-секундными или 10-секундными интервалами. Время — деньги на радио, и они обычно обходятся дешевле в одно и то же время дня. «Некоторые станции могут предлагать просто« рекламный щит »или« мигающую рекламу »- 5-секундное упоминание только имени», — говорит Шмидт.«Более короткие сроки особенно привлекательны для рекламодателей с ограниченным бюджетом, поскольку они часто продаются по цене ниже 60-секундной рекламы, что увеличивает ваши расходы на рекламу». Если вы можете быстро донести свое сообщение, возможно, вам подойдут эти более короткие сроки.

• Запуск рекламных роликов станции (ROS). Рекламные ролики ROS, также известные как ротаторные ролики, представляют собой недорогие рекламные ролики с широким окном эфирного времени, хотя обычно нет никаких гарантий, когда ваш рекламный ролик выйдет в эфир, говорит Шмидт.Самое популярное и, следовательно, самое дорогое время для показа радиорекламы — это утреннее и дневное «время в пути» — часы пик, когда много слушателей добираются до места назначения. Но рекламу ROS можно транслировать в любое время с 6 утра до полуночи. «Хотя это случается редко, но если станция доступна, можно получить некоторые рекламные ролики в прайм-тайм по более низкой ставке ROS», — говорит Шмидт. «Подумайте о покупке времени, в течение которого вы будете гарантированно работать, и дополните часть своего эфирного времени ротаторами».

• Граничные дни или времена. Fringe — это дни (или время суток), которые менее востребованы или не так высоко оценены, как другие временные интервалы, и поэтому оцениваются соответственно, говорит Шмидт. «Рассмотрим полдень, вечер или выходные, когда тарифы на многих станциях обычно ниже, чем в будние дни, — добавляет Шмидт.

• Функции в эфире. Помимо стандартных рекламных роликов, радиостанции часто позволяют компаниям спонсировать определенные эфирные функции, такие как новости, сообщения о дорожном движении или прогнозы погоды.Как правило, они включают упоминание о спонсорстве — «Этот новостной репортаж принес вам [название компании]». Шмидт говорит, что эти функции являются предметом переговоров, которые могут потребовать, а могут и не потребовать надбавки. «Несмотря на то, что надбавка требует дополнительных затрат, она стоит вложений, чтобы привлечь дополнительное внимание, которое обеспечивает спонсорство. Компания рекламодателя затем выделяется упоминанием о спонсорстве, что выделяет компанию».

Dig Deeper: экономия денег на рекламе на радио

Как покупать рекламу на радио с ограниченным бюджетом: другие виды рекламных акций на радио

Помимо эфирных радиорекламы, у вас могут быть другие возможности по радио. продвигать свой бизнес.Вот некоторые из них:

Рекламные акции радиостанции. Чтобы повысить ценность своей радиокампании, вы можете спонсировать мероприятие радиостанции в рамках своей рекламы, — говорит Шмидт. Об этом можно договориться в рамках вашего рекламного пакета. Обязательно спрашивайте о любых рекламных возможностях. «Например, радиостанция может проводить серию бизнес-завтраков, в которую в качестве спонсоров включаются соответствующие рекламодатели», — говорит Шмидт. «Или станция может также настроить рекламную акцию исключительно для вашего бизнеса.«

В дополнение к эфиру, вы можете извлечь выгоду из личного общения с потенциальными клиентами.» Вашей компании может быть разрешено предоставлять образцы или продавать продукцию, проводить демонстрации и / или распространять рекламные материалы в — говорит Шмидт. — Это зависит от клиента, имеет ли смысл спонсировать мероприятия, — говорит Хрончич. — Если это мероприятие с участием самого популярного ди-джея в этом районе, вам придется заплатить немного больше гонорара за выступление, но это может действительно вызвать доверие, если у вас есть популярная личность в эфире, читающая ваш рекламный ролик или одобряющая ваш продукт », — говорит он.»Это долгий путь».

Перекрестное продвижение с другими рекламодателями. Шмидт рекомендует компаниям узнать у торгового представителя радиостанции о других рекламодателях, которые могут быть заинтересованы в перекрестных рекламных акциях. «Каждый рекламодатель упоминает другого в своей рекламе, часто предлагая что-то бесплатное или со скидкой при покупке», — говорит она. «Например, супермаркет может рекламировать билет со скидкой в ​​местный аттракцион с покупкой определенных продуктов питания.Подобным образом привлекательность будет способствовать развитию супермаркета ». Перекрестные рекламные акции могут быть полезными для обоих рекламодателей, поскольку они увеличивают свое эфирное время и охват, одновременно обеспечивая потребительский стимул для увеличения продаж для обоих предприятий.

Определите, соответствуете ли вы критериям. для фондов кооперативной рекламы. Шмидт говорит, что фонды кооперативной рекламы могут быть предоставлены производителем, продукты которого продает розничный торговец. «Сумма финансирования, которую получает розничный торговец, обычно основывается на достижении контрольных показателей продаж продукции производителя», — она говорит.«Например, конкретный бренд может платить процент от рекламы магазина при условии, что в радиорекламе бренд и / или слоган упоминается определенное количество раз». Фонды кооператива могут накапливаться ежегодно или ежеквартально, но имеют определенные сроки использования средств, в противном случае они истекают. «Для розничных торговцев важно не упускать из виду этот ценный потенциальный источник финансирования рекламы», — добавляет Шмидт.

Подключитесь к онлайн-аудитории радиостанции. У большинства радиостанций есть веб-сайты, и они транслируют или транслируют свои программы в Интернете.Как правило, при минимальных вложениях рекламодатели могут повысить ценность своей радиокампании, размещая рекламу на веб-сайте радиостанции. Иногда, говорит Хрончич, радиостанции иногда добавляют рекламу на веб-сайтах как часть «добавленной стоимости» в рекламном контракте.

Как купить рекламу на радио с ограниченным бюджетом: рекомендуемые ресурсы

Бюро рекламы на радио
RAB, отдел продаж и маркетинга радиоиндустрии, насчитывает около 7000 членов, включая около 6000 радиостанций в США.S.

Radio Locator
Самая полная поисковая машина радиостанций в Интернете.

Radio Ad Lab
Независимая организация, финансируемая компаниями радиопромышленности, для более глубокого понимания того, как работает радиореклама, и для измерения эффективности радио.

Arbitron
Фирма, занимающаяся медийными и маркетинговыми исследованиями, обслуживающая средства массовой информации — радио, телевидение, кабельное телевидение и услуги вне дома, а также рекламодателей и рекламные агентства.

Примеры рекламы на радио: что вы должны знать

Индустрия радиорекламы в 2021 году вырастет почти на 17 миллиардов человек. К 2023 году она может вырасти еще на полмиллиарда. Рост будет происходить за счет постоянных инноваций со стороны докладчиков и инвесторов в попытке привлечь больше слушателей. Существует множество примеров радиорекламы, свидетельствующих о новаторских усилиях отрасли по увеличению числа слушателей, не бросая им в глаза рекламу.

Для получения дохода необходимо разработать способы связи со своими слушателями с помощью контента и тонкой рекламы, но при этом не выглядеть убедительными.

Но в чем секрет растущего числа слушателей и прибылей? Почему радио становится все более привлекательной рекламной площадкой? Рассмотрение причин для рекламы на радио даст некоторое понимание.

Но если вы предпочитаете смотреть видео, нажмите здесь:

Сообщение было обновлено в марте 2021 г.

У маркетологов есть разные причины обратиться к радиорекламе.Вот некоторые из его преимуществ:

• Нацелен на конкретную аудиторию — производители продукции обычно ориентируются на определенную аудиторию. Точно так же и радиоаудитория очень специфична. Таким образом, радио и маркетологи находят идеальное место встречи, на котором их отношения складываются.
• Ощущение непосредственности — поскольку слушатель может идентифицировать себя с продуктами, которые продаются по радио, решение о покупке происходит быстрее и проще. Таким образом, окупаемость ваших инвестиций в радиорекламу будет короче.
• Intimate при продаже — с десятками тысяч радиостанций по всему миру люди выбирают одну или две в качестве фаворитов. Большинство слушателей старшего возраста верят в радио, потому что оно доступно с момента их рождения. Следовательно, как показывают примеры некоторых радиообъявлений, некоторые из них используют рекламу для принятия решений о покупках.
• Хосты поддерживают ваше сообщение — для поддержки продукта рекламодатели используют производство радиорекламы в своих маркетинговых стратегиях.Чтения в прямом эфире и спонсорская поддержка, как правило, вызывают лучший отклик, потому что это благодарности от радиоведущего. Благодаря доверию поклонников к радиоведущей, королевские слушатели могут купить рекламируемый продукт.
• Доступный — реклама на радио относительно дешевле, чем телевидение, Интернет и другие платформы, используемые для привлечения клиентов. Рентабельность инвестиций в рекламу на радио также выше, чем у любой другой платформы. Следовательно, это наиболее гибкая рекламная площадка для серьезного бренда.
• Повышение влияния — Помимо продажи продуктов и услуг, бренды должны стремиться к долгосрочному влиянию на своих клиентов. У радио есть способ расположить людей к определенным продуктам до такой степени, что они образуют клуб, что делает невозможным отвязать людей от этих продуктов.

Самым ярким и впечатляющим преимуществом радиорекламы является доходность. Возврат от рекламы на радио составляет 12 долларов на каждый потраченный доллар.Какой бизнесмен не хотел бы получать такую ​​доходность? Когда вы создадите сообщество послов своего продукта с помощью обычной радиорекламы, оно станет только лучше. Такой уровень лояльности делает радиорекламу одним из лучших вариантов для бизнеса.

Хотя радиореклама считается полезной, ее дизайн в конечном итоге определяет рентабельность инвестиций. Основным инструментом для создания любой рекламы является скрипт. Однако единого шаблона для радиообъявлений не существует. Примеры радиообъявлений, как правило, доступны в разных форматах.

Live reads Радио реклама — это место, где ведущий шоу читает рекламу в режиме реального времени. Нет рекламных пауз или записанной рекламы. Ведущий устанавливает время, чтобы прочитать сценарий радиорекламы.

Из-за того, что читают рекламу в эфире, иногда слушатели не замечают разницы между рекламой и обычным шоу. Такой подход делает рекламу такой привлекательной для слушателей.

К тому же они обычно длиннее, чем записанные объявления, потому что идут с адлибами.

• Это прямое одобрение. — одобрение является одним из самых эффективных методов рекламы. Когда ведущий читает вашу рекламу в прямом эфире, люди думают, что они уже купили продукт или воспользовались услугами. Чтение настолько страстное, что побуждает потенциальных покупателей внимательно прислушиваться к рекламе.У этого есть самый значительный ROI среди различных типов радиорекламы.
• Это дает вам больше времени — Средняя продолжительность радиообъявления составляет от 10 до 60 секунд. Тем не менее, спешка с рекламой может нанести ущерб маркетинговой кампании: слушатели могут не получить информацию, которой вы делитесь. Однако чтение в реальном времени может происходить в сегментах на протяжении всего шоу. Расширение означает, что вы можете передавать потенциальным покупателям больше информации. Следовательно, аудитория будет больше взаимодействовать с одобрением в течение более длительного периода времени.
• Вы наслаждаетесь творческими способностями ведущего — радиоведущие развлекают слушателей, поскольку используют импульсивную комедию. Они также используют естественный или разговорный подход к живому чтению, оказывая большее влияние на целевую аудиторию. Фактически, большинство читаемых в реальном времени рекламных объявлений не похоже на рекламу, потому что слушатели слышат одну и ту же информацию разными словами, что устраняет монотонность.
• Это увлекательная форма рекламы — Привлекающая реклама вызывает лучший отклик и продажи.Ведущий задает вопросы, комментирует adlib и может даже предлагать рекламные продукты. Взаимодействие делает вашу рекламу запоминающейся, увеличивая шансы на совершение текущих и будущих покупок.

Популярность интерактивных объявлений растет из-за того, что они приносят прибыль рекламодателям. Однако вы можете не контролировать, что говорит ведущий, особенно при плохом подведении итогов. Тем не менее, это остается вашей самой эффективной формой радиорекламы.

Как звучит реклама в прямом эфире по радио? Я возьму пример радиоведущего, рекламирующего студию звукозаписи.

«Мой дорогой слушатель, наслаждаясь прекрасной музыкой Майкла Джексона, я хотел бы напомнить вам о студии XYZ на 54 ^th Street. (музыка продолжает играть или играет в фоновом режиме). Они инвестировали в новейшее оборудование, чтобы вы могли доставлять аудио мирового класса. (Музыка). Позвоните по этому номеру, XYZ, чтобы записаться на просмотр или запись. Это студия, выпускающая следующих мировых музыкальных знаменитостей.Увидимся там в субботу, в день их открытых дверей ».

Обратите внимание, как радиоведущий привлекает слушателей, как будто они разговаривают. Слушатель обращает внимание на слова ведущего и не отвлекается на звук рекламы. Это почти гарантия того, что слушатели получат сообщение, потому что они стремятся ничего не пропустить от хоста.

Скрипт для такой рекламы обычно представляет собой скелет или набросок. Вы соглашаетесь с хозяином или маркетинговым агентом относительно количества упоминаний вашей рекламы.Вы также можете договориться о конкретных ключевых словах или фразах, которые должны появляться при упоминании.

Вы ищете тонкую рекламу, которая больше похожа на сеанс для информирования слушателей? Спонсорская радиореклама должна быть вашей предпочтительной моделью. Ведущий упомянет, что шоу спонсирует конкретный продукт.

Спонсорские объявления — самые привлекательные примеры радиообъявлений на рынке сегодня. Тонкое упоминание спонсора и качество информации, которую он предоставляет слушателям, вызывают у них расположение к продукту.

Слушатели предпочитают этот способ рекламы, потому что они ежедневно сталкиваются с тирадой рекламы. Если они смогут найти информацию, не занимаясь добавлением, они это оценят.

Например,

«Информация о дорожной обстановке за этот час была предоставлена ​​вам компанией Michelin Tyres. Michelin — шина для всех дорог ».

• Спонсорские объявления создают взаимоотношения между слушателями и рекламодателями.Например, когда вы доставляете новости трафика или спортивные новости, вы продаете продукт и информируете слушателя.
• Люди ждут вашего объявления. Да, люди ждут, чтобы услышать о дорожном движении, о последних новостях о спорте, бизнесе и других подобных разделах.
• Товары связаны с спонсируемым разделом — например, спортивные разделы спонсируются продуктами, которые имеют отношение к спорту. В результате резко возрастают шансы на продажу. Это лучший пример нацеливания на правильную аудиторию.

Слушатели обычно положительно относятся к спонсорам, которые, похоже, не слишком заинтересованы в прибылях.Положительное впечатление создает лояльность и место для большего числа послов продукта.

Рекламный ролик — это место, где вы покупаете обычное рекламное время . Вы заранее записываете рекламу и представляете ее в отдел маркетинга радиостанции. В отличие от live-read, персонал станции не имеет никакого отношения к вашей рекламе. Станция предоставляет только рекламные площади.

Стоимость рекламных мест зависит от популярности шоу, где вы хотите разместить рекламу.Слот на популярном шоу в прайм-тайм, вероятно, будет дороже. Причем цена также зависит от продолжительности вашего объявления. Например, 60-секундная реклама будет дороже, чем, например, 15-секундная.

Спотовая реклама помогает поддерживать единообразие сообщения, потому что вы создаете сценарий сообщения. Вы также можете запускать одну и ту же рекламу на разных станциях и показывать, чтобы они не выглядели противоречивыми.

Тем не менее, проблема со спотовой рекламой заключается в ее стоимости. Прайм-тайм и популярные шоу всегда дороги.Кроме того, ваше время ограничено, а это означает, что вы не можете предоставить всю желаемую информацию. Это место также не подходит для привлечения потенциальных покупателей или предоставления рекламных подарков.

Кроме того, подготовка рекламного ролика для радио также требует больших затрат. Вам нужно будет забронировать студию, а иногда и привлекать к участию определенных актеров озвучивания и знаменитостей.

У каждого рекламодателя есть ряд примеров радиорекламы, из которых он может продвигать свои товары.Самым важным фактором должна быть ценность рекламной кампании.

Чтобы получить солидные выгоды от рекламы на радио, вам нужно выбрать тип рекламы, который больше всего подходит вашей целевой аудитории.

Если вы хотите создать отличную аудиорекламу, отправьте проект в Bunny Studio сегодня. У нас есть невероятная команда радиорекламы, готовая создать рекламу, которой вы будете гордиться!

Реклама по радио »Waterloo Media» Остин, Техас

Waterloo Media — основной источник покупки радиорекламы в Остине, штат Техас.Мы владеем и управляем восемью уникальными форматами радио, которые в совокупности достигают более одного миллиона человек каждую неделю. Наше местное радио-присутствие на рынке Остина не имеет себе равных и дает рекламодателям возможность экономить время и энергию, охватывая все основные рекламные группы в одном месте. Если вы хотите разместить рекламу на радио, мы позаботимся об Остине!

Радиореклама — эффективный способ привлечь внимание ваших целевых потребителей. В Waterloo Media работает более 30 МЕСТНЫХ радиолюбителей, и мы гордимся тем, что предоставляем в режиме реального времени контент, который актуален для сообщества и решает проблемы, влияющие на наших слушателей.Наша связь с сообществом обеспечивает высокий уровень влияния и дает рекламодателям уникальное преимущество по сравнению с другими доступными вариантами рекламы. Наши личности часто являются лицами эффективных рекламных кампаний, в которых рассылаются сообщения непосредственно их лояльным фанатам.

Нет рекламы? Не уверен, где начать? Не беспокойся об этом. Waterloo Media имеет современную студию аудиопроизводства и команду на месте. На протяжении многих лет мы написали и сняли тысячи рекламных роликов для клиентов из самых разных отраслей.Одно из самых больших преимуществ радиорекламы заключается в том, что мы часто можем развернуть производство рекламы менее чем за 48 часов. Кроме того, в большинстве случаев производство бесплатно вместе с оплаченным рекламным графиком.

На этом этапе вам может быть интересно, сколько стоит реклама на радио и можете ли вы себе это позволить, особенно если вы владелец малого бизнеса. Радиореклама — один из наиболее эффективных видов традиционных средств массовой информации, особенно с учетом экономии за счет творческого производства.Тарифы на рекламу на радио основаны в первую очередь на спросе и предложении, и вы можете рассчитывать заплатить от 25 до 150 долларов за радиорекламу в Остине, штат Техас. Тарифы выше в часы пик с понедельника по пятницу с 6:00 до 19:00. и 10.00 — 19.00 на выходных. В среднем затраты на рекламу на радио в Остине, штат Техас, составляют от 3000 до 5000 долларов на радиостанцию ​​в месяц. Важнейшим фактором при определении того, каким должен быть ваш рекламный бюджет на радио, является рентабельность инвестиций (ROI). Waterloo Media будет работать с вами, чтобы определить ваши вложения в рекламу на основе прогнозируемых конверсий и общего дохода, а также расходов на продукты и / или услуги, предоставляемые вашим бизнесом.