Создание рекламы в интернете: как создать, где размещать, что учесть

Размещение рекламы в Интернете — как использовать интернет рекламу для продвижения бизнеса — АдвексЛаб, Ростов-на-Дону

Наша компания специализируется на поисковом продвижении и размещении рекламы в Интернете. Прежде всего это такая интернет-реклама как контекстная реклама в Яндекс и Google, а также дополнительные рекламные каналы: ЯндексСправочник, ЯндексМаркет, медийная (баннерная) реклама.

Сегодня все больше предпринимателей и руководителей бизнеса приходят к осознанию того, что интернет реклама — эффективный и выгодный канал получения новых клиентов и увеличения продаж. Казалось бы, компаний и специалистов, оказывающих услуги по по подготовке такой рекламы, сегодня достаточно много, осталось только обратиться в любое агентство интернет рекламы и все будет замечательно. Однако, есть некоторые особенности такой рекламы, о которых мы и поговорим в этой статье.

1. Какие виды интернет рекламы сегодня существуют?

Если брать в целом наиболее популярные варианты интернет-рекламы, то их можно разделить на:

• поисковое продвижение сайта. Проводится ряд работ по сайту для улучшения его позиций в поисковой (т. н. «органической», «естественной») выдаче, что приводит к росту посещаемости сайта
• контекстная реклама в системах ЯндексДирект и Google AdWords. Позволяет размещать текстовые и графические (только AdWords) рекламные объявления, которые могут быть показаны как в результатах поиска, так и на партнерских площадках этих систем. Важные «плюсы» рекламы: управление текстами, гибкие настройки по географии, времени показа объявлений и др., охват дополнительной аудитории на сайтах-партнерах.
• медийная реклама. Решает, прежде всего, задачу продвижения бренда, повышение узнаваемости продукта или услуги. Позволяет охватить аудиторию определенного региона, пола, возраста, дохода, интересов.
• торговые агрегаторы: ЯндексМаркет, Товары@mail.ru и другие. Привлекают новых клиентов на сайты интернет-магазинов. Также для интернет-магазинов можно использовать Товарные объявления в Google.
• ЯндексСправочник. Как следует из названия — это справочная информация о вашей компании для поиска на картах Яндекса. Есть возможность бесплатного или приоритетного размещения.
• продвижение в соцсетях. Позволяет поддерживать контакт с аудиторией, которая уже стала (или может стать) вашим клиентом. Информировать о новых продуктах, акциях, спецпредложениях, отвечать на вопросы, т.е. «общаться с народом» :))

2. Кому подходит реклама в интернете?

Интернет-реклама подходит большинству компаний и видов бизнеса, хотя и есть ряд исключений, когда добиться быстрого увеличения продаж практически невозможно. Например, товары класса «Lux» требуют больших вложений, особо тщательного подхода и глубокого понимания аудитории.

Если же у вас бухгалтерская компания или детский развивающий центр, склад мелкооптовой торговли или обучение английскому языку, строительная компания или вы делаете ремонт квартир «под ключ» — реклама сайта в интернете поможет вам увеличить количество звонков и, значит, вы сможете расти, как бизнес :)).

Главное, это понимание какие именно виды интернет-рекламы позволяют решать ваши сегодняшние задачи. Кому и когда требуется контекстная реклама или продвижение в соцсетях, или баннерная реклама, или размещение в ЯндексСправочнике.

3. Как правильно подготовить рекламную кампанию в интернете?

Для правильного выбора и использования рекламных инструментов или каналов, важно найти грамотного специалиста, который не только отлично разбирается во всех вопросах интернет-рекламы (а если брать шире, то даже интернет-маркетинга), но и поймет особенности вашего бизнеса и ваших клиентов.

В этом случае размещение рекламы в интернете будет строго соответствовать вашим целям и задачам, в рамках подходящего вам рекламного бюджета и не будет напоминать «стрельбу из пушек по воробьям».

Например, если у вас сеть магазинов дверей в городе и вам требуется привлечь внимание к вашей двух недельной акции, то самые подходящие каналы: контекстная реклама и баннерная. Начинать поисковое продвижение или создавать группы в соцсетях под эту акцию не имеет смысла — не успеете.

А если у вас один небольшой салон красоты и вы хотите планомерно «расти», то лучше использовать несколько вариантов интернет-рекламы в комплексе: поисковое продвижение, размещение в ЯндексСправочнике, контекстную рекламу и соцсети. Это позволит вам не только охватить бОльшую аудиторию, но и оптимизировать расходы на рекламу. Если вы будете отслеживать как работает каждый канал, вы сможете перераспределить рекламный бюджет на самые эффективные.

Итак, на сегодняшний день существуют самые разнообразные способы размещения рекламы в интернете. Для каждого бизнеса (сайта) нужно выбрать те из них, что позволяют решить стоящие перед компанией задачи оптимальным способом.

Как узнать, что подходит именно вам?
Обратитесь к специалисту по интернет-маркетингу, например, нашей компании :))

✅ Что такое Реклама в Интернете: Определение, Виды — Определение

Реклама в интернете (англ. internet advertising) — это комплекс инструментов, которые компании используют для продвижения бренда и повышения продаж.

В записи вебинара на нашем YouTube-канале Константин Найчуков из eLama рассказал, как с помощью рекламы собрать аудиторию и продвигать ее по воронке.

По мере развития веб-технологий в 1990-х годах, реклама в интернете стала виртуальным эквивалентом традиционных методов маркетинга, таких как ролики на телевидении и радио, объявления в газетах, билборды и так далее. В 2019 году маркетологи ожидают, что бренды будут тратить на промо-кампании в сети больше денег, чем на традиционные каналы.

В этой статье мы рассмотрим наиболее часто используемые виды рекламы в интернете: поисковый маркетинг, email маркетинг, реклама в социальных сетях, медийная реклама, нативная реклама и другие.

Преимущества и недостатки рекламы в интернете

Преимущества рекламы в интернете

• Широкий охват. В настоящее время люди ищут информацию о продуктах и ​​услугах с помощью поисковых систем, таких как Google, Yandex, Yahoo и другие. Реклама в интернете — это способ рассказать о бренде более чем 4,3 миллиардам пользователей по всему миру. Благодаря интернету можно легко охватить целевую аудиторию в разных странах.
• Подходит для любого бюджета. Согласно заключению Seriously Simple Marketing, минимальная стоимость охвата 2000 зрителей в три раза дешевле по сравнению с традиционными методами рекламы, поэтому любая компания, от небольшого семейного бизнеса до огромного предприятия, может использовать онлайн-рекламу и получать максимальный результат от финансовых вложений.
• Увеличивает трафик на сайт. Чем больше посетителей компания привлечет, тем больше клиентов получит и тем выше будет уровень продаж. Цель рекламы в интернете — привлечь внимание пользователей и привести их на свой сайт. Поэтому, объявления должны вызывать любопытство и предоставлять людям веские основания для перехода.
• Предоставляет возможность таргетинга. В отличие от традиционной рекламы, которую могут видеть все без исключения, объявления в интернете можно таргетировать. Например, компания, занимающаяся реализацией туристического снаряжения, может рекламировать свои товары в социальных сетях людям, увлеченным путешествиями, чтобы поощрять лайки, репосты и продажи.
• Позволяет запустить ретаргетинговые кампании. Это способ сказать «Привет, похоже, пару дней назад вы просматривали новую модель тостера. У нас есть для вас отличное предложение!» Если покупатели посещают ваш магазин, открывают карточки товаров и ничего не покупают, напомните им о своем бренде с помощью рекламных баннеров, которые они увидят при просмотре сайтов.
• Помогает найти точки взаимодействия с аудиторией. Реклама в интернете позволяет компаниям появляться в нужное время в нужном месте. Чтобы продемонстрировать свои продукты, используйте такие сети как Instagram и Pinterest. А для распространения новостей и построения долгосрочных взаимоотношений с клиентами — email маркетинг. Объединяйте разные виды диджитал-рекламы, покажите, что ваша компания всегда рядом, и готова помочь.
• Предоставляет четкую статистику. В отличие от оффлайн-маркетинга, где эффективность довольно трудно измерить, реклама в интернете позволяет точно отслеживать результаты с помощью платформ веб-аналитики, таких как Google Analytics.

Недостатки рекламы в интернете

К основным проблемам, связанным с рекламой в интернете, принадлежит высокая конкуренция, цена ошибок, сложная аналитика и баннерная слепота. Давайте рассмотрим каждый аспект более детально.

• Высокая конкуренция. Конечно, это зависит от вашей ниши, но если вы не изобрели принципиально новый продукт, вам придется побороться за внимание клиентов. Учитывайте потребности вашей аудитории и регулярно улучшайте свой продукт, чтобы сделать его конкурентоспособным.
• Цена ошибок. Таргетинг на неправильную аудиторию, выбор высококонкурентных ключевых слов и продолжение работы рекламной кампании после ее выключения — самые распространенные ошибки, которые могут стоить вам очень дорого. Чтобы их исправить, нужен либо специалист высокого уровня, либо большой опыт. Оба варианта требуют вложений.
• Сложная аналитика. Для анализа эффективности ваших кампаний вам потребуется сторонняя платформа, такая как Google Analytics, и опыт для правильной интерпретации результатов. У средних предприятий и крупных брендов есть аналитики в штате, чтобы сделать рекламу более целевой и эффективной.
• Баннерная слепота. Пользователи попадают на рекламу почти каждый раз, когда открывают страницу. По этой причине они просто игнорируют баннеры, даже не замечая их. Чтобы бороться с этим, убедитесь, что ваши баннеры нацелены на правильную аудиторию, которая может быть заинтересована в вашем продукте.

Без сомнения, реклама в интернете — это быстрый, гибкий и измеримый способ доставки промо-сообщений людям по всему миру. Современная тенденция такова, что миллениалы и молодые поколения привыкли общаться виртуально, и ваши конкуренты знают об этом.

В чем разница между рекламой и маркетингом?

Реклама — это часть маркетинга. Чтобы разобраться, мы дали определения этих двух терминов ниже.

Маркетинг — это процесс продвижения вашей продукции среди целевой аудитории. Он включает в себя исследование рынка, определение портрета вашего клиента и анализ его потребностей, предпочтений, покупательских привычек.

Реклама — комплекс инструментов, который помогает распространять информацию о вашем бренде. Реклама — один из элементов маркетинга, цель которого — продвижение. Другие элементы включают связи с общественностью, стимулирование продаж, прямые продажи, личные продажи.

Итак, реклама — это часть маркетинга, тогда как маркетинг — это стратегия, направленная на анализ аудиторию с целью получения прибыли.

Виды рекламы в интернете

• Поисковый маркетинг
• Email маркетинг
• Реклама в социальных сетях
• Баннерная реклама
• Нативная реклама
• Видеореклама
• Web push уведомления
• Мобильная реклама

Интернет предлагает большие возможности для взаимодействия с потенциальными клиентами. Давайте рассмотрим некоторые из наиболее влиятельных видов рекламы.

Поисковый маркетинг

Строка поиска является отправной точкой ​​пути покупателя. После ввода ключевого слова пользователи в основном просматривают результаты первой страницы выдачи. Поисковый маркетинг направлен на то, чтобы сайт компании попадал на верхние позиции в поисковой выдаче, как органическим, так и платным способом.

Google AdWords отображает платные результаты, основанные на рейтинге объявлений в аукционе. Компании называют свою цену для определенного ключевого слова, в то время как Google анализирует качество и релевантность объявления. Вот формула расчета рейтинга объявления:

Рейтинг объявления = максимальная цена за клик x показатель качества рекламного объявления.

Ниже вы видите пример контекстной рекламы по запросу “купить телевизор розетка”. Для наиболее популярных ключевых слов в верхнем разделе может быть до четырех объявлений. 

Email маркетинг

Это маркетинговый инструмент, который позволяет коммуницировать с аудиторией с помощью писем. Он является одним из старейших динамично развивающихся каналов на рынке. Самым последним новшеством стало появление интерактивных AMP писем.

Email маркетинг — это наименее навязчивый канал рекламы, поскольку клиенты добровольно подписываются на рассылку, чтобы получать информационные письма и промо-материалы, от которых могут отписаться в любой момент. Основная цель такого взаимодействия заключается в том, чтобы приводить на сайт теплые лиды, которые взращивают путем чередования рекламного и некоммерческого контента.

Отправляйте рекламные email!

Пополняйте клиентскую базу с помощью форм подписки и конвертируйте их в покупателей через email рассылки. Персонализируйте, сегментируйте и тестируйте!

Зарегистрироваться и отправить рассылку

Вот пример промо-письма от интернет-магазина Spazio. В нем подписчикам предлагают воспользоваться действующей скидкой на весенне-летние коллекции.

Реклама в социальных сетях

Это продвижение услуг и продуктов бренда в таких сетях как Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest — для B2C сегмента, и LinkedIn для B2B. Компании настраивают свои новости и промо-материалы под целевую аудиторию с помощью социальных платформ двумя способами:

• Органический. Если вы производите кухонную посуду, то можно публиковать такой контент, как лайфхаки, рецепты или интересные способы использования ваших товаров для повышения вовлеченности.
• Платный. В этом случае используют бизнес-функционал социальных сетей, настраивая показ рекламных объявлений на основании возраста, пола, любимых занятий и других общих характеристик потенциальных клиентов.

Ниже вы видите пример платной рекламы в Facebook от LVL80-Marketing School.

Баннерная реклама

40% американцев избегают всплывающих окон, баннеров, flash рекламы и других объявлений с помощью специальных расширений. Более того, многие пользователи, которые не используют блокировку, неосознанно игнорируют сообщения из-за психологического феномена, называемого «баннерная слепота». С середины 1990-х годов баннерная реклама приобрела репутацию назойливого средства массовой информации, если только не содержит высокорелевантный для пользователя контент.

Владельцы сайтов с большим объемом трафика хотят монетизировать его, поэтому продают часть своего интернет-пространства с помощью Google AdSense, а рекламодатели покупают его через Google Ads. Google показывает релевантные объявления на основе двух ценовых подходов: цена за клик (CPC) и цена за тысячу показов (CPM), а еще позволяет брендам делать ремаркетинг.

В примере ниже вы видите рекламу, показ которой настроен на основании интересов пользователя.

Нативная реклама

В некотором смысле это альтернатива баннерной рекламе. Компании платят таким популярным ресурсам, как BuzzFeed, AdMe, ЛигаБизнесИнформ, Fishki.net и другим за размещение промо-материалов в своих публикациях. Пока это происходит в развлекательной и непринужденной манере, читатели не осознают, что им что-то рекламируют, поэтому этот подход называется «нативным».

Это все равно, что поставить копию натурального камня в японском саду камней: никто не знает, что это пластик, потому что он выглядит естественно.

Приведенный ниже пример является номинальным, поскольку любая из этих статей может содержать “пластиковые камни”.

Видеореклама

Это быстрорастущий вид рекламы в интернете, которую создают в видеоформате и размещают на таких сервисах, как YouTube, Vimeo, DailyMotion и Vine. Видеоролики стоят дорого, однако их эффективность может быть очень высока, поскольку лучшие из них быстро становятся вирусными.

Вот, один из примеров видеорекламы Google в YouTube.

Web push уведомления

Эта технология позволяет привлекать внимание пользователей, когда они онлайн. Сообщения появляются в правом нижнем углу экрана и после нажатия на них пользователей перенаправляют на определенную страницу. Например, кафе может утром уведомить вас о действующей скидке 20% при оформлении заказа до 10 утра. Web push уведомления помогают пользователям оставаться на связи с брендом, чтобы первыми узнавать о новостях и обновлениях.

А если у вас есть новостной ресурс, вы можете монетизировать web push уведомления. Это означает, что подписчики будут вместе с вашими сообщениями получать релевантные материалы от других компаний.

Новостной сайт “Сегодня” отправляет своим клиентам промо-сообщения разных компаний.

Мобильная реклама

Это реклама на смартфонах и планшетах. Компании могут рекламировать себя с помощью SMS после того, как пользователь подпишется, или с помощью медийной рекламы в браузере, оптимизированной под мобильные устройства.

Если вы управляете обувным магазином, мобильная реклама особенно хороша для привлечения местной аудитории во время краткосрочных акций. В SendPulse вы можете создать SMS кампанию всего за несколько минут и получить до 98% открытий.

Сколько стоит реклама в интернете

• Поисковая реклама
• Email маркетинг
• Реклама в социальных сетях
• Медийная реклама
• Нативная реклама
• Видеореклама
• Web push
• Мобильный маркетинг

• Поисковая реклама. Средняя цена за клик по всем отраслям составляет $2,32. Стоимость зависит от количества вводов поискового запроса в месяц, уровня конкуренции, то есть числа компаний, которые используют это ключевое слово и размера ставки на аукционе объявлений.
• Email маркетинг. Проанализировав такие сервисы как MailChimp, Unisender и GetResponse, пришли к выводу, что средняя цена для 2000 подписчиков начинается от $20, для 5000 — от $30, для 10 000 — от $42 , для 50 000 — от $227. В SendPulse вы можете бесплатно отправлять до 15 000 писем 500 подписчикам ежемесячно. Сервис позволяет создавать шаблоны писем и отправлять триггерные рассылки, а еще предоставляет множество полезных инструментов.
• Реклама в социальных сетях. В зависимости от отрасли, средняя цена за клик (CPC) в Facebook составляет $1,86, а цена за тысячу показов (CPM) — $11,20. В Instagram средняя цена за клик составляет $0,50 — $1,00. В более конкурентных отраслях, таких как швейная промышленность или юриспруденция, стоимость рекламы достигает $3,00 за клик.
• Медийная реклама. Цена зависит от размера объявления, места его размещения, длительность показа на странице и среднего количества посетителей. Вам не обязательно выбирать Google Ads — вы можете использовать другие сервисы, такие как Рекламная сеть «Яндекса», BodyClick, Advertur и другие. Или напрямую связаться с владельцами сайтов.
• Нативная реклама. Основной причиной использования нативной рекламы является большой объем трафика, который компания, размещающая рекламу, получает на свой сайт. Это самый дорогой вид рекламы в интернете, потому что он требует от рекламодателя высококачественного контента, а значит, профессионального копирайтинга, сторителлинга, редактирования и дизайна. Тем не менее, он очень эффективен благодаря простой в восприятии нативной рекламе.
• Видеореклама. Компании платят YouTube за каждый просмотр. Обычно видеообъявления стоят от $0,10 до $0,30 за просмотр. Это означает, что за 10 000 человек, которые просмотрят ваше объявление, вы заплатите $1000. Другим значимым фактором является производство видео. Стоимость здесь зависит от того, сколько людей работает над видео и сколько стоят их услуги.
• Web push. Вы можете использовать их для быстрой рассылки рекламных сообщений с помощью SendPulse абсолютно бесплатно.
• Мобильный маркетинг. Стоимость SMS можно узнать здесь. SendPulse позволяет отправлять сообщения на 800 сетей более, чем в 200 стран мира.

Советы по рекламе в интернете

1. Анализируйте ROI
2. Сегментируйте аудиторию
3. Используйте четкий призыв к действию
4. Выберите наиболее подходящие медиаканалы
5. Используйте социальные сети, популярные среди целевой аудитории
6. Будьте креативны
7. Адаптируйте рекламу под мобильные устройства

• Анализируйте ROI. Вы можете легко убедиться, что ваши усилия окупаются. Проверьте все возможные показатели в зависимости от вида рекламы, которую используете. Анализируйте открываемость и CTR в email маркетинге, используйте Google Analytics для социальных сетей и поискового маркетинга.
• Сегментируйте аудиторию. Разделите клиентов на разные группы, основываясь на общих характеристиках. Это может быть возраст, пол, город проживания и так далее. Разработайте стратегию для каждого сегмента. Например, если вы создаете медийную рекламу одежды, убедитесь, что сообщение для женщин отличается от сообщения для мужчин.
• Выберите наиболее подходящие медиаканалы. Если вы готовите и продаете веганские блюда, используйте социальные сети для продвижения и получения заказов. Появление в локальных каталогах Google поиска тоже направит к вам потенциальных клиентов, когда они, например, будут гуглить «веганская еда рядом со мной».
• Используйте социальные сети, популярные среди целевой аудитории. Если ваши клиенты это в основном молодые люди в возрасте от 14 до 30 лет, Instagram, вероятнее всего, будет наиболее распространенным каналом для их общения друг с другом. Facebook используют более старшие люди, поэтому, чтобы сделать правильный выбор, лучше всего изучать целевую аудиторию, ее привычки и мировые тенденции.
• Будьте креативны. Реклама в интернете нацелена на привлечение внимания людей, поэтому сделайте ее “цепляющей” и релевантной. Поддержите креативность яркими цветами и цепляющими заголовками, однако следите, чтобы она не была слишком броской.
• Используйте четкий призыв к действию. У вас совсем мало времени, чтобы донести сообщение до аудитории, поэтому будьте максимально конкретны. Используйте короткий и недвусмысленный CTA, например «Закажи сейчас», «Узнай больше», «Получи промокод» и так далее. Ориентируйтесь на свой бизнес и цели рекламы.
• Адаптируйте рекламу под мобильные устройства. Просмотрите все объявления, чтобы убедиться, что они правильно отображаются на мобильных, поскольку 58% посещений сайта зафиксированы со смартфонов.

Ресурсы

1. В этой статье вы узнаете о преимуществах и недостатках интернет-рекламы, её видах и методах продвижения.
2. В статье «Реклама в интернете: для решения любых задач и на любой кошелек» рассказали, в чем разница между онлайн и офлайн-рекламой, поделились эффективными типам продвижения для предпринимателей с разным бюджетом.

FAQ

💙 Чем SendPulse полезен для интернет-рекламы?

SendPulse — это мультиканальная маркетинговая платформа, которая позволяет отправлять email рассылки, SMS, web push уведомления и общаться с вашей аудиторией с помощью чат-ботов в мессенджерах. Зарегистрируйтесь в SendPulse и увеличьте свои продажи с помощью интернет-рекламы.

⚙️ Как работает интернет-реклама?

Такие гиганты как Google и Facebook собирают тонны данных о миллиардах пользователей, а затем создают удобные, таргетированные инструменты для коммуникации покупателей с продавцами. Кроме того, интернет-реклама может быть адаптирована для любой платформы, например email, SMS, социальных сетей, мессенджеров или web push. Все это позволяет легко взаимодействовать с целевой аудиторией и продвигать продукты компании в интернете.

🆓 Как можно бесплатно продвигать компанию и товары в интернете?

SendPulse позволяет бесплатно отправлять до 15 000 писем 500 получателям ежемесячно, а еще неограниченное количество web push уведомлений, если у вас до 10 000 подписчиков. Кроме того, вы можете создавать бесплатные формы подписки и чат-ботов в мессенджерах. Зарегистрируйтесь в SendPulse, чтобы использовать возможности интернет-рекламы.

🌐 Как менялась интернет-реклама?

До начала 2000-х годов интернет-реклама была хаотичной и спамерской, пока не появились законы по борьбе со спамом. С тех пор маркетологи должны получить разрешение пользователей на получение промо-предложений через такие каналы как email, SMS, мессенджеры или web push. Более того, большая конкуренция за внимание пользователей заставила компании переключиться на интересы и потребности клиентов. В результате, интернет-реклама с каждым днем становится более персонализированной и релевантной.

Обновлено: 29.09.2022

Реклама в интернете. Основные виды, их преимущества и недостатки.

Тенденции роста онлайн-рекламы

Можно создать идеальный продукт, на который уже существует спрос на рынке. И идеальное ценовое предложение. Но успешный бизнес начинается там, где о вашем продукте узнает достаточное количество потенциальных клиентов.

«Даже богу нужны колокола», – любят говорить французские рекламщики.

И если еще пару десятков лет назад речь шла о рекламе в газетах, на радио, билбордах, ТВ и т. д., то сегодня внимание маркетологов переключилось на интернет-пространство. Причин тому несколько:

• Количество пользователей сети и суммарное время их пребывания онлайн стремительно увеличивается с каждым годом.
• Постоянно развиваются интернет-технологии и беспроводные коммуникации.
• Все большую популярность приобретает мобильный интернет.
• Развиваются и повышают свою эффективность платформы для интернет-рекламы.

Преимущества рекламы в интернете:

• Безграничный охват пользователей: можно привлекать клиентов по всему миру.
• Круглосуточный контакт с потенциальными клиентами.
• Интерактивность: человек реагирует на рекламу. Кликает, подписывается, оставляет заявку, делает заказ, покупает и т. д.
• Взаимодействие с заинтересованной аудиторией. Именно в интернете есть возможность показывать рекламу именно тем людям, которые с наибольшей долей вероятности заинтересуются продуктом.
• Аналитика: возможность отслеживать эффективность рекламной кампании и в соответствии с результатами корректировать стратегию.
• Прогнозируемость. Эффективность рекламы в интернете можно спрогнозировать и определить оптимальный бюджет для желаемых результатов.
• Вариативность. Каждая компания может найти для себя подходящий канал интернет-рекламы в соответствии со спецификой, нишей, бюджетом и особенностями своей целевой аудитории.

Основные виды интернет-рекламы: их преимущества и недостатки

SEO-оптимизация

Комплекс мер, которые выполняются с целью повышения позиции сайта в поисковой выдаче по ключевым запросам. Сюда относится: внутренняя и внешняя оптимизация сайта, наращивание ссылочной массы, составление и использование семантического ядра, наполнение сайта уникальным тематическим контентом и выполнение других требований поисковых систем.

Преимущества

Недостатки

Высокая конверсия. Если поисковая оптимизация проведена грамотно, на сайт попадают посетители, максимально заинтересованные в предлагаемом продукте: товаре или услугах. Относительно доступная стоимость. Относительно, поскольку цена варьируется в зависимости от ниши и ключевых запросов, по которым продвигается сайт. Медийная и контекстная реклама по таким же запросам обойдется дороже. Длительный эффект. Если контекстная, баннерная, тизерная реклама работают, пока вы пополняете счет в рекламном кабинете, то реклама сайта в интернете с помощью поисковой оптимизации долгое время приносит результаты без постоянных денежных вложений. Доверие пользователей. Сайтам, которые появляются в органической выдаче, потенциальные клиенты склонны больше доверять по сравнению с теми, которые платят за контекстную рекламу.

Алгоритмы меняются. И с каждым нововведением приходится оптимизировать сайт, чтобы не потерять позиции. Отсрочка первых результатов. Чтобы достичь выгодных позиций в выдаче, понадобятся месяцы работы. Конкуренция. Поисковую оптимизацию сайта для рекламы используют и другие компании. И опередить их в выдаче бывает не так просто.

Контекстная реклама

Реклама сайта в поисковой выдаче по ключевым запросам, которые были выбраны и оплачены в рекламном кабинете. Такие ссылки размещаются над, под и в стороне от органической выдачи и выделены соответствующим образом.

Преимущества

Недостатки

Быстрый результат. Клиенты начинают приходить на ваш сайт, как только объявление появляется в выдаче. Часто такая интернет реклама запускается сразу после создания сайта. Точность настройки. В рекламном кабинете есть фильтры, с помощью которых можно тщательно отобрать аудиторию. Прозрачность оплаты. Вы сами определяете стоимость за показ или клик и выделяете бюджет, который готовы потратить на определенный временной промежуток работы рекламы. Аналитика. Вы отслеживаете результаты и общую эффективность рекламной компании.

Стоимость. Цена клика/показа постоянно растет. Необходимость постоянно отслеживать результат и корректировать настройки кампании, чтобы не сливать впустую бюджет. Высокая конкуренция в некоторых нишах и запросах. Эффект длится ровно до тех пор, пока вы выделяете на это деньги.

Медийная реклама

Реклама для продвижения сайта или бренда графического характера (баннеры, тизеры, видео, анимации, интерактивные блоки, брендирование etc. ), которая размещается в поисковой выдаче и на тематических ресурсах.

Преимущества

Недостатки

Привлекает больше внимания за счет анимации, видео, акцентирующих элементов. Оптимальная стоимость (ниже, чем во многих других видах интернет-рекламы). Эффективно повышает узнаваемость бренда. Настройки: выбор сайта или портала, времени демонстрации, привязка к поисковому запросу и т. д.

Отсроченный результат для кампаний, направленных на повышение узнаваемости бренда. Навязчивость. Часто, переходя на сайт, пользователи не готовы воспринимать дополнительную рекламу: считают ее неуместной и навязчивой. «Баннерная слепота» и блокирующие программы. Этот пункт вытекает из предыдущего. Люди склонны игнорировать медийную рекламу и часто используют программы и расширения наподобие AdBlock.

Реклама в социальных сетях

Реклама для раскрутки сайта в социальных сетях (Facebook, Instagram и других) включает размещение рекламных постов на собственной странице, создание тематических сообществ и рекламу в них, проведение конкурсов, таргет, рекламу у блогеров и т. д.

Преимущества	Недостатки
Широкий охват: количество пользователей в соцсетях и времени, которые они там проводят, постоянно растет. Тщательная сегментация аудитории. Положительный кредит доверия пользователей. Высокая скорость обмена информацией (реклама быстро приносит результаты). Возможность мгновенной конвертации рекламы в продажу, не выводя клиента из соцсети (подробнее).	Ограниченность тем и ниш, которые можно рекламировать. Бюджет и эффективность рекламной кампании не всегда можно спрогнозировать. Вниманием пользователей в социальных сетях сложнее завладеть. Важно учитывать их специфику и быть оригинальным.

Реклама в мобильных приложениях

Демонстрация рекламных объявлений в бесплатных информационных и игровых мобильных приложениях для iOs и Android.

Преимущества	Недостатки
Восходящий тренд. Пока конкуренция в контексте, медийной рекламе и соцсетях уже достигла высоких отметок, в приложениях намного легче привлекать аудиторию. Широкий охват аудитории и выбор площадки по категориям приложений. Широкий выбор типа рекламы: баннер, видео, интерактив и т. д.	Низкое качество трафика. Реклама для сайта демонстрируется всем пользователям приложений без фильтров и сегментации. Подходит не для каждого бизнеса. В бесплатных приложениях часто сосредотачивается неплатежеспособная аудитория.

Pop-up и Pop-Under окна

Реклама с помощью всплывающих окон на сайте.

Преимущества	Недостатки
Большое количество трафика: количество просмотров соответствует количеству показов. Низкая стоимость клика. Подходит для рекламных кампаний с ограниченным бюджетом.	Пользователи часто считают такую рекламу навязчивой, поскольку она отвлекает от просмотра сайта или препятствует его закрытию. Всплывающие окна поддаются блокировке. Негативное отношение поисковых систем. Отсутствие возможности фильтровать аудиторию для показа.

E-mail-рассылка

Реклама и продажа продукта через письма, которые автоматически рассылаются по заранее сформированной базе подписчиков.

Преимущества

Недостатки

Долгосрочное общение с клиентом: выявление потребностей, формирование лояльности к бренду и возможность предлагать покупку различных продуктов. Настройка автоматической рассылки по выбранным сегментам в определенное время с помощью сервиса рассылок. Доступная стоимость по сравнению с большинством каналов рекламы. Возможность отслеживать результаты и оптимизировать стратегию. Возможность получать обратную связь.

Спам-фильтры почтовых сервисов могут блокировать рекламную рассылку. Конкуренция: необходимость выделиться среди писем конкурентов и мотивировать клиента открыть и прочитать письмо. Необходимость соблюдать «конетнт-диету», чтобы человек не счел рассылку слишком навязчивой и не отписался.

Реклама на тематических сайтах

Платное и бесплатное размещение рекламных объявлений на сайтах и форумах, где собираются люди со схожими интересами.

Преимущества	Недостатки
Заинтересованная аудитория. Доверие потенциальных клиентов, если рекламу делает авторитетный пользователь ресурса. Возможность сделать рекламу бесплатно, если это не нарушает правил ресурса.	Бесплатный вариант размещения – трудозатратный, поскольку необходимо выполнить все условия ресурса. Аудитория и администрация тематических ресурсов не всегда благосклонно относится к рекламе (За исключением случаев, когда имело место создание рекламного сайта: информационной площадки для продажи рекламы).

Push-уведомления

Интернет реклама сайтов с помощью коротких уведомлений, которые с согласия пользователя приходят на его компьютер/ноутбук/планшет/смартфон.

Преимущества	Недостатки
Посетителю не нужно вводить адрес почты, чтобы подписаться на уведомления. Это заметно увеличивает число подписок. Сообщение мгновенно доставляется и сразу читается пользователем. Сегментация аудитории и рассылка максимально релевантных предложений каждому клиенту.	Важно соблюдать меру в рассылке, чтобы пользователь не расценил рекламу как спам. Отсутствие понятного и очевидного способа отписки. Очистка «cookies» на устройстве может автоматически прекратить получения уведомлений до повторной подписки.

Как измерить эффективность рекламы в Интернете

Как уже говорилось выше, важное преимущество интернет-рекламы заключается в возможности отслеживать ее результативность. Приведенные дальше показатели позволяют понять, насколько оправдывает себя выбранная стратегия рекламы.

• Охват. Количество людей, которые хотя бы раз увидели рекламу.
• Количество показов. Этот показатель, как и предыдущий, имеет ключевое значение для имиджевой рекламы. Он отражает количество показов рекламы за выбранный промежуток времени.
• Коэффициент отклика. Отношение количества кликов по объявлению к количеству просмотров, умноженное на 100%.
• Коэффициент конверсии. Отношение количества клиентов к общему количеству посетителей, пришедших на сайт с рекламы, умноженное на 100%.
• Показатель субъективной привлекательности рекламы. Отношение количества просмотров к количеству показов рекламного объявление, умноженное на 100%.

Данные, необходимые для подсчета этих показателей, можно получить в рекламном кабинете и с помощью счетчиков, установленных на сайте.

Мировой рынок онлайн-рекламы

Целесообразность инвестиций в интернет-рекламу обуславливается, в том числе, положительными прогнозами экспертов.

По оценкам агентства Dentsu мировой рынок digital-рекламы в 2019 году продолжит активно расти. Расходы на интернет-рекламу увеличатся на 12% в сравнении с предыдущим годом и составят $625 млрд. Лидерами по количеству инвестиций в рынок останутся США и Азиатско-Тихоокеанский регион. Следом за ними идут Западная Европа и Латинская Америка.

Общий темп роста рынка онлайн рекламы на текущий год составит 3,8%. Значительно увеличится количество рекламы для мобильных гаджетов: +19,2%. Продолжат наращивать популярность социальные сети: +18,4%. Наряду с этим будут терять свои позиции реклама в печатных СМИ и на телевидении.

Согласно прогнозу медиа-агентства Zenith рынок интернет-рекламы в Центральной и Восточной Европе в 2019 году вырастет на 7,1%, а в Латинской Америке – на 4,1%. В списке стран-лидеров по расходам на онлайн рекламу будут фигурировать США, Китай, Индонезия, Великобритания, Япония, Индия, Филиппины, Бразилия, Южная Корея, Россия.

Рынок интернет-рекламы в Украине

Положительные прогнозы экспертов распространяются и на украинский digital-рынок. Согласно исследованиям IAB Europe, Украина лидирует по скорости роста интернет-рекламы в Европе с показателем 26,9%. В прошлом году общий объем инвестиций в рекламу по стране составил 475 млн евро. С такой цифрой нам впервые удалось опередить такие страны, как Венгрия, Сербия, Словакия, Беларусь.

По итогам 2018 года на рынке интернет-рекламы в Украине зафиксированы следующие показатели:

• Дисплейная реклама: +32% (лучший показатель среди европейских стран).
• Реклама в сервисах объявлений и каталогах: +18%.
• Поисковая реклама: +25%.
• Реклама в видеоформате: +38%.

Тренды развития

В ближайшем будущем рынок digital-рекламы в Украине продолжит развиваться. Этот процесс будет происходить с некоторыми изменениями под влиянием общемировых тенденций. 2019 год привнесет в интернет-рекламу следующие тренды:

• Стремление к нативности. С ростом количества рекламы пользователи все тщательнее отбирают компании, с которыми хотят иметь дело. В ближайшем будущем выигрывать будет тот, чья реклама будет органичной и вызовет больше доверия.
• Программатик и инновационный рекламный инвентарь. Эксперты прогнозируют уменьшение количества ручной закупки рекламы. Автоматизированные сервисы в комплексе с новыми рекламными инструментами уже демонстрируют превосходные результаты.
• Персонализация и личный бренд. Сегодняшняя реальность такова, что люди все меньше доверяют обезличенным компаниям и предпочитают иметь дело с конкретными людьми. Ключевые идеи компании активно транслируются через вовлекающий контент. Преимущество получают те, кто выстраивает долгосрочную структуру взаимодействия с пользователями.
• Погоня за личными данными потенциальных клиентов. В 2019 году вырастет количество data-коллабораций с банками, агентствами недвижимости, каршерингами и другими агентствами. Информация, которая поможет улучшить эффективность рекламной кампании, будет цениться высоко.
• Уход от текстового формата к видео и интерактиву. В 2019 зацепить клиента просто текстом будет чрезвычайно сложно. Вместо этого хорошо сработают интерактивные формы (квиз, сплит-тест, видео с круговым обзором и т. д).

Одно остается неизменным: реклама уходит в интернет, вслед за потенциальными покупателями. И именно здесь открываются широкие возможности заявить о себе для любой ниши, цели и бюджета.

Реклама сайтов. Яндекс Директ, Google, соц. сети

12 лет на рынке рекламных услуг

Сертифицированное агентство Яндекс.Директ, Google, Mail c 2008 года. Добиваемся поставленных целей, стремимся к долгосрочному партнёрству.

Гарантия результата

Формируем индивидуальные стратегии с учётом особенностей бизнеса заказчика и ситуации на рынке, несём ответственность за результат.

Принцип одного окна

Решаем все вопросы продвижения, рекламы и создания сайтов, предлагаем комплексные решения любых задач.

Специальные сервисы аналитики и контроля

Настраиваем рекламные кампании точно и своевременно, экономим бюджет клиентов до 40%.

Профессиональная команда

У нас работают лучшие специалисты в области маркетинга, прошедшие обучение на семинарах и тренингах.

Разработаем и реализуем комплексные стратегии или отдельные рекламные кампании

Предлагаем:

Для малого бизнеса и физических лиц

Классический подход — порядок и стабильность

Вы получите грамотно настроенную рекламную кампанию с минимальной ценой за одного посетителя вашего сайта.

Мы берём на себя:

• Определение задач рекламной кампании.
• Выбор методов её проведения (подбор ключевых слов, создание баннеров и т. п.).
• Мини-аудит сайта заказчика, предложение способов увеличения его продающей способности.
• Контроль бюджета рекламной кампании, гарантирующий постоянный показ объявлений.
• Анализ поведения пользователей на сайте.
• Оптимизацию расходов, выявление объявлений с большим процентом отказов, добавление минус-слов, тестирование и корректировка текстов.
• Настройку целей рекламной кампании.
• Подготовку ежемесячных отчётов с рекомендациями по дальнейшему развитию.

Для среднего и крупного бизнеса,

интернет-магазинов

Стратегический подход — достижение конкретных финансовых показателей

Вы получите стратегический план вашей рекламной кампании. Максимальную прибыль при оптимальных маркетинговых вложениях.

Выполняются все пункты классического подхода и дополнительно:

• Составление стратегического плана продвижения на полгода.
• Исследование бизнеса заказчика.
• Изучение целевой аудитории, людей на которых направлена реклама.
• Выяснение готовности потенциальных клиентов совершить покупку.
• SWOT-анализ, выявление рисков и конкурентоспособности рекламируемых товаров и услуг.
• Разработка позиционирования компании в сети Интернет.
• Комплексный аудит сайта.
• Формирование способа достижения максимальной конверсии.
• Анализ работы конкурентов, особенностей их продвижения.
• Разработка ключевых показателей эффективности (KPI), определение рекламного бюджета.
• Предоставление расширенной отчётности.

Мы используем все виды рекламы в интернете!

Контекстная Яндекс.Директ и Google Adwords

Текстовые объявления показываются пользователю в момент ввода запроса в поисковых системах или на страницах сайтов, соответствующей тематики

Ремаркетинг

Превращаем случайных пользователей в постоянных клиентов.

Социальные сети: Одноклассники, ВКонтакте, Instagram, Facebook

Показ настраивается с учётом интересов пользователей. Ваши потенциальные клиенты увидят рекламу в самой благоприятной обстановке. В соцсетях они настроены на общение, готовы к восприятию новой информации

Медийная

Производим правильное впечатление интерактивными медийными баннерами.

•  

  Превращаем рекламу в прибыль

  Мы добиваемся, чтобы реклама переходила в действия — покупку, заказ, оформление договора о сотрудничестве. Тестируем рекламные идеи и площадки, где они будут расположены, выбираем самые эффективные. Увеличить количество кликов и снизить их стоимость — для нас это дело чести!

   

  Галина Иволгина интернет-маркетолог

•  

  Отвечаем за результат

  Работаем комплексно, развиваем проекты в целом, продвигаем бренд и компанию заказчика, выбирая для этого лучшие методы. Обеспечиваем максимальный рост поискового трафика от целевой аудитории.

   

  Кирилл Ляпунов интернет-маркетолог

• Специалист по рекламе Кристина Самохина

• ­

  Анализ прежде всего

  Постоянно анализируем выполняемую работу и повышаем ее эффективность. Строим портрет потенциальных клиентов и на основе реальных данных и улучшаем показатели рекламных кампаний.

  ­

  Кристина Самохина Специалист по рекламе

•  

  Бьём в яблочко

  Делаем рекламу, которая попадает в самое сердце целевой аудитории. Изучаем вашего клиента от А до Я. Узнаем все о его страхах и желаниях. Создаем сильные рекламные сообщения и продвигаем их в сознание потребителей.

  Александра Полякова Специалист по рекламе

• Специалист по рекламе Александра Полякова

Наши клиенты

наверх

Контекстная реклама в интернете, размещение контекстной рекламы на сайт в Москве

org/BreadcrumbList»>
• Главная
• Контекстная реклама

Контекстная реклама — это способ продвижения в интернете товаров или услуг с учетом конкретных пользовательских запросов. Как это работает? Ваш потенциальный клиент ищет информацию в Яндексе или Google, вбивая в строку поиска одно или несколько слов, в ответ на которые видит текстовые и графические объявления с пометкой «реклама» — это и есть платная контекстная выдача.

Форматы

По формату контекстная реклама бывает текстовой, графической, текстово-графической и мультимедийной. Наиболее прост с технической точки зрения текстовый формат: кликабельное объявление с заголовком и ссылкой (ссылками) на сайт, к которому также можно добавить изображение, если вы размещаетесь не только в результатах поиска, но и охватываете контекстно-медийную сеть (КМС) Google или РСЯ – рекламную сеть Яндекса. Изображение помогает повысить кликабельность текстов, а также охватить аудиторию не только в поиске, но и на партнерских площадках.

Объявления в рекламной сети Яндекса

Медийно-контекстный баннер (МКБ) – это гибрид двух форматов: текст + изображение. Отображается на первой позиции выдачи, справа, сразу под поисковой строкой.

Медийно-контекстный баннер (МКБ) Яндекса

Мультимедийная реклама – это анимированные или видеообъявления, а также сочетание текста и анимации. Степень взаимодействия такой рекламы с пользователем высока, хотя и затраты на создание и размещение этого формата больше, чем при выборе текстовой рекламы.

Крупным интернет-магазинам или клиентам с большим товарным ассортиментом отлично подойдут также динамические объявления Яндекса. Они дополняют стандартные рекламные тексты и создаются системой автоматически – на основании ваших товарных фидов или содержимого страниц сайта.

Динамическое объявление Яндекс. Директ

Способы и места размещения

Спецразмещение

Текстовые объявления в верхней части страницы, сразу под поисковой строкой. В блоке доступно 3 места на Яндексе. В Google нет такого названия, но условно обозначим эти 4 места как «показы вверху страницы».

Варианты размещения рекламы Яндекс.Директ в поиске Яндекс

Гарантированные показы

Текстовые объявления, не попавшие в блок спецразмещения. Расположены под результатами органической выдачи или справа от нее. В блоке доступно 4 места на Яндексе и 3 места на Google. Опять же — у Google своя система, где нет понятия гарантированных показов. Объявления ранжируются по результатам автоматического аукциона в зависимости от своего рейтинга. На рейтинг влияют такие показатели, как ставка, CTR, релевантность объявления, качество посадочной страницы и прочие факторы.

Варианты размещения рекламы в поиске Google

Тематическая реклама

Объявления показываются только на страницах сайтов-партнеров поисковых систем при наличии на них соответствующей технической возможности. К рекламной сети поисковиков относятся только проверенные ресурсы с качественным контентом. Контекстная реклама на сайте-партнере размещается согласно его тематике или поведенческому таргетингу (система запоминает, какие запросы пользователь ранее вводил в поисковике). К партнерам рекламной сети Яндекса (РСЯ) относятся, например, Mail.Ru, Livejournal.com, Avito.ru, Lenta.ru, Ria.ru и другие.

Объявления Google AdWords на сайте-партнере

Реклама Google AdWords в почте

Объявления Яндекс.Директ на сайте-партнере

Вы можете выбрать способ размещения контекстной рекламы – гарантию или преимущественно показ в «спеце», только поиск или охват тематических сетей – и влиять на него с помощью корректировки ставок и разных креативов, работая над ростом CTR (показатель кликабельности) и показателем качества объявлений. Выбор инструмента контекстной рекламы и форматов размещения зависит от целей и задач бизнеса и индивидуален для каждого рекламодателя.

Если разместить рекламу одновременно на поиске и тематических площадках, охват целевой аудитории будет значительно увеличен. Кроме того, показ объявлений может идти на внешних сайтах-партнерах, не входящих в КМС. В этом случае трафик закупается у технологических платформ, продающих его на RTB-аукционе.

Площадки для размещения контекстной рекламы

Наиболее популярные системы, в которых можно разместить контекстную рекламу, — это Яндекс.Директ и Google AdWords.

Яндекс.Директ	Google AdWords
Особенности: Ориентирована на аудиторию Рунета. Возможность настройки показов на десктопах и мобильных устройствах с корректировкой ставок в зависимости от предпочтительной платформы. Инструмент «Авторасширение фраз», позволяющий подобрать дополнительные ключевики для кампании. Отображение рейтинга магазина при размещении в Яндекс.Директе и на Яндекс.Маркете. Настройка ретаргетинга для возврата пользователей, уже побывавших на сайте, но не совершивших конверсию. Возможность охвата похожих аудиторий – клиентов, потенциально заинтересованных в товарах или услугах клиента, но не вошедших в аудиторию РК. Реклама мобильных приложений с настройкой показов в результатах поиска Яндекса и в сетях (РСЯ и внешние сети).	Особенности: Охватывает аудиторию по всему миру и позволяет дойти до пользователя практически в любой части света. Возможность настройки точной геолокации (вплоть до радиуса 1 км) и корректировка ставок для выбранных гео. До 10 дополнительных ссылок в качестве расширений объявления и их ротация. Создание отдельных кампаний для показа на мобильных устройствах. Настройка ремаркетинга для возврата пользователей, уже побывавших на сайте, но не совершивших конверсию. Оптимизатор конверсий — стратегия, которая автоматически занимается выбором ставок в аукционе при указании стоимости, которую клиент готов платить за конверсию. Более низкая (по сравнению с Яндексом) стоимость клика в большинстве тематик за счет более гибких настроек кампании.

Преимущества контекстной рекламы

Эффективность

Контекстная реклама — это горячий спрос, поскольку сама ее суть — ответ на конкретный запрос в данный момент времени. Широкий выбор форматов и мест размещения – от платной рекламной выдачи в поисковых системах до интерактивных объявлений в Gmail – делает контекст действительно мощным инструментом привлечения клиентов, а возможность адаптации под мобильные устройства повышает вероятность конверсии в разы. Обязательно учитывайте это, когда будете заказывать размещение контекстной рекламы в агентстве Registratura.ru.

Цели вашей РК могут быть тактическими (продажи) или стратегическими (построение знания о бренде) — в зависимости от них прогнозируются и оцениваются показатели эффективности кампании, которые всегда можно измерить.

Измеримость

Ясные и четкие KPI, а также использование систем аналитики (Яндекс. Метрики, Google Analytics и др.) позволяют оценить эффективность вложений по каждому каналу и инструменту контекста вплоть до ценности ключевого слова.

В роли KPI могут выступать:

• количество кликов;
• количество заполненных форм на сайте;
• оформленные заказы;
• постклик-показатели: среднее время пребывания на сайте, новые посещения, глубина просмотра страниц, показатель отказов;
• ROI;
• ДРР и другие показатели.

Если критериев несколько, в ходе измерения они не должны противоречить друг другу. Для осуществления подсчета до запуска кампании на вашем сайте устанавливается специальный код (отдельный для каждой системы), который позволяет отслеживать получаемый трафик и анализировать его качество.

Гибкая настройка

Измеримость результатов любой контекстной РК тесно связана с большим количеством инструментов для точного и эффективного таргетинга на целевую аудиторию. Выбирайте географию и время показов, сегментируйте ЦА по полу, возрасту и интересам. Возможности площадок позволяют прицельно настраивать ваши сообщения, чем не способен похвастать ни один другой рекламный инструмент.

Вы можете организовать показ объявлений только в Москве, охватить всю Россию или точечно выбрать конкретные города, чтобы не тратить бюджет на показы в регионах, которые вас не интересуют.

Быстрый запуск и оперативный результат

Контекст — один из самых «отзывчивых» каналов коммуникации с потребителем, поскольку первые результаты можно получить уже через несколько минут после запуска кампании и прохождения модерации рекламными материалами. Алгоритмы площадок начинают работать в тот момент, когда вы включаетесь в «гонку» по ставкам и релевантности.

Специфика контекста такова, что он отвечает только на уже имеющийся спрос: то есть показ рекламы по запросу «купить глокую куздру» возможен только тогда, когда первые пользователи начинают искать глоких куздр в Яндексе или Google. Не случайно контекст стараются запускать в тот же момент, когда стартуют кампании бренда по другим каналам (ТВ, радио, наружная реклама). Промедление в данной ситуации чревато тем, что конкуренты могут обойти вас в платной выдаче по вашим же брендовым запросам, а тогда «перебить» их ставки станет уже сложнее.

Ritter Sport держит руку на пульсе и следит не только за качеством своего шоколада, но и выдачей по брендовым запросам: контекстной рекламой и органикой

Стоимость

В контексте рекламодатель платит только за переход по рекламному объявлению. Цена за клик (СРС) на Яндексе и Google формируется по принципу аукциона. При планировании рекламных кампаний указывается прогнозируемая стоимость клика, точная цифра будет определена в режиме онлайн в зависимости от количества конкурентов и их активности в выдаче. Чем выше ставка, которую готов платить рекламодатель за переход на свой сайт, тем вероятнее, что объявление будет размещено на более выгодной позиции.

Тенденции последних лет говорят о росте конкуренции в контексте во многих тематиках, что приводит к удорожанию рекламного трафика. В связи с этим требуется более качественная проработка стратегии РК, ее настройка и ведение. Задачи рекламного агентства расширились и больше не сводятся исключительно к тому, чтобы привести качественный трафик, – необходимо эффективное управление им.

Кроме того, меняются и технологии Яндекса и Google, оперативно подстраивающихся под современные тенденции рынка. Наши специалисты следят за этими изменениями и предлагают наиболее целесообразные для вашего бюджета инструменты и стратегии, а также их комбинации.

Системы автоматизации для работы с контекстом

Чтобы упростить работу по созданию и настройке рекламных кампаний, мы используем признанные на рынке сервисы, функционал которых позволяет эффективно работать с контекстом.

Alytics	Система автоматизации контекстной рекламы в Яндекс.Директ и Google AdWords. Несколько модулей позволяют автоматизировать процесс подбора слов и генерации товарных объявлений, а также управлять ставками и собирать статистику, анализируя выручку, прибыль, ROI, ДРР, CPA и другие показатели.
К50	Платформа, позволяющая управлять ставками, снижать СРО, автоматизировать процесс создания кампаний и внесения изменений в них. Дает возможность отслеживать статистику по выбранным бизнес-целям.
R-брокер	Сервис для управления ставками и корректировки позиций каждые 15 минут в автоматическом режиме. Основные возможности: создание индивидуальных стратегий управления кампаниями на уровне ключевых слов и возможность внедрения индивидуальных формул для нахождения на определенных позициях.

Подготовка и проведение рекламной кампании

Механизм размещения рекламных объявлений в Яндекс.Директе и Google AdWords во многом схож и состоит из нескольких шагов:

1. Подбор ключевых запросов исходя из тематики бизнеса рекламодателя и информации, содержащейся на сайте.
2. Формирование списка минус-слов — запросов, по которым показы объявлений осуществляться не будут.
3. Подготовка релевантных текстов рекламных объявлений. Информация, содержащаяся в объявлении, должна в краткой и грамотной форме отражать все преимущества товара или услуги.
4. Подбор расширений объявлений, то есть всех дополнительных возможностей, использование которых позволяет сделать объявление более заметным в выдаче. К расширениям относятся: дополнительные ссылки, виртуальная визитка с указанием адреса и контактной информации, изображения, некликабельные уточнения о товаре или услуге. При правильном использовании расширений повышается показатель качества объявления и его эффективность.
5. Создание индивидуального аккаунта для каждого рекламодателя, настройка рекламной кампании с заданными параметрами временного и географического таргетингов.
6. Формулирование и настройка автоматических правил управления рекламной кампанией.

Технические ограничения, требования модерации и возможности настройки рекламных кампаний в Яндекс.Директ и Google AdWords имеют некоторые различия. Наши специалисты помогут профессионально настроить контекстную рекламу с учетом всех существующих нюансов.

Закажите размещение контекстной рекламы интернет-агентству Registratura.ru, отправив заявку, позвонив по телефону +7 (499) 686-38-88 или написав на [email protected].

Создание рекламы онлайн | PrimeGate

В процессе создания рекламы онлайн в целом нет ничего сложного. Это просто индивидуальная для каждого рекламного канала последовательность действий, которая расписана на сотнях источников, начиная от самих справок рекламных каналов, заканчивая тематическими порталами и видео на YouTube. Разобраться в этом сможет даже школьник (что и происходит).

При этом за простотой кроется еще один важнейший фактор будущей эффективности — комплексный, предельно въедливый подход ко всему, что касается диджитал рекламы. Ниже мы поговорим про юнит-экономику в при работе с рекламными кампаниями, а также дадим простейший маркетинговый Фреймворк, который позволит агентству и подрядчику перестать перетягивать одеяло на себя и начать работать в связке — на общие цели. А какие цели кроме повышения прибыли или других бизнес-показателей заказчика еще могут быть поставлены? Вот то-то же.

‍

Посмотрите, например, видео по оптимизации РСЯ — одного из множество инструментов онлайн рекламы.

‍

Мощная система для повышения прибыли и автоматизации ваших продаж

Рассчитать

Применение подхода START UP при создании и ведении рекламы онлайн

Суть в том, что во-первых, для качественной настройки любого рекламного канала требуется бесконечное количество иетраций. А во-вторых, нужно проводить большое количество тестов. Тестировать объявления. Тестировать сам сайт. И критично важно работать с сайтом. Выделять на это деньги — и работать с сайтом! Посмотрите, насколько меняется количество полученных лидов, если конверсия на сайте увеличится всего на полпроцента?

Видите? А если вы сможете найти тот дизайн, тот формат и тот текст, который изменит конверсию на 1 процент? А на 2?

‍

Почему мы об этом говорим?

‍

Вы как заказчик обязаны требовать от своего агентства или фрилансера (или сотрудника) работать по методике тестирований и гипотез. Это не значит, что «на вас будут учиться», нет. Маркетинг — это не завод. Это многообразие инструментов с тонкой настройкой, которое дает мощный эффект при системном подходе. Требуйте определенного подхода — и получите результат.

Раздел:

Контекстная реклама

Создание рекламы онлайн

Кейс: TicketForEvent

Исходная задача:

Внутренний отдел маркетинга подговил рекламную кампанию и определил стоимость 1 заказа. Далее снизить эту стоимость не представлялось возможным из-за необходимости проводить глубокие исследования и эксперементы.

Результат:

— Снижение цены клика с 40 центов до 20. 
— Снижение CPO на 30% 
— Увеличение CTR на 1.5% 
— Снижение количества кликов на 20%

Скачать  кейс

Кейс: HochuOOO.ru

Исходная задача:

Оптимизировать существующую рекламную кампанию

Результат:

— Снижение цены клика с 1.44 до 0.58 у.е. (60%)
— Увеличение CTR в 7 раз 
— Увеличение количества кликов на 42%
— Снижение средних затрат в день в 2 раза

Кейс: InSales. ru

Исходная задача:

Оптимизировать  рекламную кампанию.

Результат:

— Снижение цены клика с 0.4 до 0.18 у.е. (55%)
-Снижение цены клиента в 1,5 раза
— Увеличение CTR в 2 раза 
— Увеличение количества кликов на 20%

Комплексный интернет-маркетинг возможен тогда, когда есть данные. Корректные данные.

Бизнес на основе данных? Установите PrimeGate!

Сквозная аналитика

Отслеживание всех рекламных каналов от клика до сделки с понятными отчетами как для маркетолога, так и для владельца бизнеса.

Коллтрекинг

Передовой коллтрекинг с авторскими алгоритмами показывающие максимальную точность.

Виртуальная АТС

Сценарии связи, пользователи, номера, FMC симкарты. Все что потребуется, все есть.

Онлайн чат

Обязательный элемент современного сайта, позволяющий значительно повысить конверсию.

Коллбек модуль

Встроенный виджет обратного звонка, который интегрирован в систему аналитики и CRM.

Удобная CRM

Все заявки с сайта и других каналов агрегируются в CRM. Управляйте воронкой продаж в едином интерфейсе. Полная интеграция с ip телефонией.

Закажите демонстрацию — покажем и объясним, как это поможет
вашему бизнесу

Демонстрация экосистемы

Обо всем сразу и не рассказать, но послушав один из вебинаров многое станет понятнее

Некоторые видео о наших подходах в работе

Как заказать SEO продвижение сайта и не ошибиться?

Как заказать SEO продвижение сайта и не ошибиться?

Аудит контекстной рекламы: зачем нужен и как использовать?

Аудит контекстной рекламы: зачем нужен и как использовать?

Юнит-экономика в маркетинге

Юнит-экономика в маркетинге

Бизнес-ориентированный вебинар об экономическом подходе к оценке эффективности маркетинга.

Внедрение CRM системы

Внедрение CRM системы

Внедрение сквозной аналитики — вебинар от PrimeGate

Внедрение сквозной аналитики — вебинар от PrimeGate

Поставили систему сквозной аналитики? Теперь дело за малым — осталось заставить ее работать. О том, как внедрить сквозную аналитику в ваши бизнес процессы, в этом видео.

Слабые места коллтрекингов

Слабые места коллтрекингов

Правдиво и откровенно о слабых сторонах коллтрекингов. На что стоит обратить внимание, что стоит знать при выборе системы и работе с ней.

Мультиканальная атрубиция: продвинутый вебинар

Мультиканальная атрубиция: продвинутый вебинар

В продолжение темы релиза нового отчета по мультиканальной атрубиции от PrimeGate: продвинутый вебинар. Кейсы, практика, технические особенности, тенденции.

Мультиканальная атрибуция 2.0.

Мультиканальная атрибуция 2.0.

Зачем нужна мультиканальная атрибуция? Как на самом деле должна работать мультиканальность?

Коллтрекинг: тенденции и узкие места

Коллтрекинг: тенденции и узкие места

Как должны работать алгоритмы коллтрекинга?

2000+ b2b клиентов. Кейс «Энергомашбанк»

2000+ b2b клиентов. Кейс «Энергомашбанк»

Конкретные шаги по достижению цели в 2000 клиентов к середине года на высоко конкурентном рынке.

Сквозная аналитика: как снизить расходы на РСЯ?

Сквозная аналитика: как снизить расходы на РСЯ?

Общие правила и особенности настройки РСЯ в дорогих тематиках. Подход “Простых инъекций”. Снижение стоимости лида.

PrimeGate.io

Предложение месяца:

Настройка рекламной кампании

Настройка вашей рекламной кампании ведущими специалистами PG Digital с максимальным уровнем детализации настроек. С креативами, необходимым количеством объявлений. От 5000

Получить качественную рекламную кампанию сейчас?

Создание рекламы онлайн

Давайте обсудим!

Другие статьи:

Краткая история интернет-рекламы

Помните, когда «серфинг в сети» означал пересечение минного поля нежелательных всплывающих окон? Когда «цифровая реклама» относилась почти исключительно к неприятным мигающим баннерам и случайным объявлениям на боковой панели?

Интернет-реклама сильно повзрослела с тех пор, но по-прежнему важно оглянуться на кричащие, безвкусные, иногда запутанные истоки интернет-рекламы, чтобы лучше понять, куда мы движемся и где еще есть возможности для улучшения.

Ознакомьтесь с краткой историей интернет-рекламы ниже.

1994: появляются первые рекламные баннеры ваша мышь прямо здесь? Вы будете», в китчевом радужном шрифте. Эпоха баннерной рекламы официально началась.

Вы можете поблагодарить (или обвинить?) бывшее онлайн-отделение журнала Wired HotWired за то, что он познакомил мир с вездесущим рекламным баннером. HotWired была цифровой публикацией, и ей нужен был способ получения дохода, чтобы платить авторам.

Издание разработало план по выделению частей своего веб-сайта для продажи места рекламодателям, аналогично тому, как рекламное место продается в печатном журнале. Они назвали рекламные места «баннерной рекламой» и взимали с рекламодателей авансовые платежи за использование недвижимости в течение определенного периода времени, что сильно отличалось от сегодняшней модели оплаты за клик.

AT&T заплатила HotWired 30 000 долларов за размещение рекламного баннера на своем сайте в течение трех месяцев. Рейтинг кликов по объявлению составил 44 % – число, которое сегодня заставило бы большинство маркетологов недоверчиво поверить. Для сравнения: средний рейтинг кликов по медийной рекламе сегодня — 22 года спустя — ближе к 0,06%.

Пользователи, которых побудили щелкнуть таинственный баннер, были перемещены на очень раннюю целевую страницу для AT&T. Посетители могли щелкнуть ссылки, чтобы просмотреть информацию о достопримечательностях и музеях по всему миру, чтобы подчеркнуть способность Интернета виртуально перемещать вас в разные места.

Крейг Канарик, один из цифровых консультантов, нанятых для работы над кампанией, вспоминает, что цель команды состояла в том, чтобы сделать рекламу, которая не выглядела бы как реклама и действительно предлагала пользователям ценный контент. «Давайте не будем никому что-то продавать, — подумал он, — давайте вознаградим их за то, что они нажали на эту вещь, которую вам принесла AT&T».

Концепция баннерной рекламы получила широкое распространение как способ для веб-сайтов сохранить свой контент открытым и бесплатным для пользователей, и вскоре другие компании, такие как Time Inc. и CMP’s Tech web , стали искать рекламодателей для арендовать баннерное пространство как устойчивый способ масштабирования своих сайтов.

1995: медийная реклама становится все более таргетированной 

По мере того, как баннерная реклама продолжала набирать популярность, рекламодатели все больше интересовались таргетингом на определенные демографические группы потребителей, а не просто размещали свою рекламу везде, где предлагалось место, в надежде, что ее увидят нужные люди. Это привело к началу таргетированного размещения рекламы.

WebConnect, рекламное агентство, специализирующееся на интернет-рекламе, начало помогать своим клиентам определять веб-сайты, которые посещали их идеальные потребители. Теперь компании могут размещать рекламу там, где их целевая демографическая группа с большей вероятностью увидит их.

Это была не что иное, как революция в области цифровой рекламы. Компании не только привлекали более релевантную аудиторию, но и веб-сайты, на которых размещалась реклама, также могли отображать баннеры, более подходящие для их посетителей.

WebConnect также представил инструмент CustomView, который ограничивал количество показов отдельного рекламного баннера конкретному пользователю. Если пользователь уже видел рекламу определенное количество раз, вместо нее ему будет показана другая реклама.

Пользователи, как правило, перестают замечать рекламный баннер после того, как видели его раньше, поэтому ограничение количества просмотров рекламы пользователем помогло ранним рекламодателям в Интернете предотвратить «усталость от баннеров». Ограничение частоты показов объявлений по-прежнему является распространенной тактикой медийной рекламы, которую сегодня используют рекламодатели.

1996: Инструменты отслеживания рентабельности инвестиций начинают улучшаться 

В 1996 году баннерная реклама заполонила Интернет, но у рекламодателей все еще не было хорошего процесса, чтобы определить, действительно ли эта реклама приносит ощутимые результаты для их бизнеса. Маркетологам нужен был способ более эффективно управлять своими медийными рекламными кампаниями на нескольких веб-сайтах и ​​создавать отчеты о том, как пользователи взаимодействуют с их рекламой.

Doubleclick появился на сцене как один из первых инструментов ROI для баннерных рекламных кампаний. Они предложили рекламодателям новую услугу под названием D.A.R.T. (Динамическая рекламная отчетность и таргетинг), что позволило компаниям отслеживать, сколько раз объявление было просмотрено и нажато на нескольких веб-сайтах.

Самая впечатляющая особенность D.A.R.T. был тот факт, что у рекламодателей теперь была возможность отслеживать эффективность своих объявлений и вносить изменения в живую кампанию. Раньше рекламодателям приходилось ждать завершения кампании, прежде чем они могли проанализировать результаты и оптимизировать свой следующий баннер для повышения эффективности. Если реклама работала плохо, они были вынуждены подождать.

С помощью Doubleclick рекламодатели могли видеть, снижалась ли эффективность объявления в середине кампании, и у них была возможность внести изменения. Например, если маркетолог заметил, что его реклама неэффективна на одном веб-сайте, он мог удалить рекламу и направить эти ресурсы на другой веб-сайт, где реклама работала лучше.

Успех Doubleclick также привел к появлению новой модели ценообразования для интернет-рекламы: цена за показ (CPM). Раньше веб-сайтам платили фиксированную плату за размещение баннерной рекламы в течение заранее определенного периода времени. Благодаря улучшенному отслеживанию рекламы стоимость баннеров перешла к модели, основанной на рентабельности инвестиций.

1997: Всплывающая реклама быстро растет и падает 

Было бы преуменьшением сказать, что всплывающая реклама страдает от плохой картинки. Их называют первородным грехом Интернета и самым ненавистным рекламным приемом, а один из первых разработчиков даже извинился за создание базового кода, из-за которого они высвобождались у ничего не подозревающих веб-пользователей. Тем не менее, эти оклеветанные рекламные объявления занимают неоспоримое место в истории интернет-рекламы.

Так кто создал самое первое всплывающее окно? Прежде чем вы достанете свои вилы и факелы, вы должны знать, что их намерения были благими. Итану Цукерману, в то время разработчику Tripod.com, широко приписывают создание кода, который позволяет всплывающим окнам с рекламой открывать новое окно браузера.

«Это был способ связать рекламу со страницей пользователя, не помещая ее непосредственно на страницу, что, как опасались рекламодатели, может подразумевать связь между их брендом и содержанием страницы», — написал Цукерман в Atlantic.

В условиях резкого снижения кликабельности баннерной рекламы в конце 1990-х всплывающая реклама поначалу казалась способом сэкономить онлайн-рекламу и привлечь внимание все более слепых к рекламе пользователей. И хотя всплывающие окна заставляли пользователей обращать на них внимание, на самом деле они не приводили к реальной рентабельности инвестиций. К началу 2000-х веб-браузеры имели стандартную функцию блокировки всплывающих окон.

1999 — 2002: Рекламодатели обращаются к платному поиску и плате за клик

К этому времени Интернет быстро расширялся, и пользователям требовался лучший способ навигации по местности. Поскольку поисковые системы неуклонно набирают популярность, рекламодатели, стремящиеся создать рекламу, которая была бы более целенаправленной и менее отвратительной, обратились к спонсируемому поиску как к следующему рубежу цифровой рекламы.

В 1999 г. GoTo.com — развивающаяся поисковая компания, которая позже была приобретена Yahoo, — представила первую поисковую систему с оплатой за размещение. Рекламодателям была предоставлена ​​возможность делать ставки на получение лучших результатов поисковой системы по определенным ключевым словам. Несмотря на некоторые первоначальные возражения по поводу того, что платный поиск приведет к искажению результатов, GoTo.com смогла монетизировать свою поисковую систему с помощью этой модели.

Плата за размещение со временем превратилась в оплату за клик. Компании делают ставки на размещение результатов поиска на основе кликов: например, Я заплачу GoTo.com 1 доллар за клик, если вы поместите мою компанию в топ результатов поиска . Это привело к результатам поиска, которые в значительной степени определялись тем, сколько компания была готова заплатить. Участники, предложившие самую высокую цену, обычно указывались первыми, даже над более релевантным контентом, и пользователям было неясно, какие результаты оплачиваются, а какие являются органическим контентом.

Пользовательский опыт платного поиска страдал, и одна многообещающая поисковая система решила, что сможет это исправить. Google представил AdWords в 2000 году, первоначально по модели рекламы с оплатой за размещение. Google хотел создать спонсируемый поисковый опыт, который приносил бы доход, не ставя под угрозу качество и релевантность результатов поиска.

В то время как предыдущие модели платного поиска, такие как GoTo.com, полагались на ставки рекламодателей для определения поискового рейтинга, AdWords представила модель показателя качества, которая учитывала рейтинг кликов объявления при определении его места на странице результатов поиска. Даже если у объявления была более низкая ставка, оно все равно будет отображаться выше других, менее релевантных платных объявлений в результатах поиска благодаря высокому рейтингу кликов. Модель показателя качества используется до сих пор.

2006: Цифровая реклама становится гипертаргетированной

По мере того, как платформы социальных сетей набирали обороты в середине 2000-х годов, рекламодатели искали способ интегрировать рекламный контент таким образом, чтобы он был одновременно эффективным и ненавязчивым. Маркетологам нужен был план действий, чтобы охватить более молодых интернет-пользователей, которые все меньше обращали внимание на рекламные баннеры и проводили большую часть своего времени в Интернете в социальных сетях.

После отказа от рекламы на своем сайте в 2006 году Facebook начал работать с рекламодателями, чтобы повысить прибыльность молодой компании. Они начали с небольших медийных объявлений и рекламных ссылок, а затем перешли на рекламу, ориентированную на демографические данные и интересы пользователя. Несмотря на некоторые разногласия на этом пути, Facebook зарекомендовал себя как пионер целевой рекламы, изменив способ, которым компании достигают желаемой аудитории в Интернете.

«Наша стратегия заключается не столько [в] увеличении объема рекламы, сколько в повышении качества контента и качества таргетинга, чтобы доставлять нужный контент нужным людям», — сказал основатель Facebook Марк Цукерберг в 2014 году.

Ориентация на потребителей релевантной рекламы вместо бомбардировки их большим объемом рекламного контента стала стандартной практикой для онлайн-рекламодателей, особенно в социальных сетях. Помимо усилий Facebook по таргетингу, другие социальные сети, такие как Twitter, YouTube и Google+, сосредоточены на предоставлении пользователям рекламных возможностей, которые не ощущаются агрессивными или безличными.

2010 – настоящее время: маркетологи находят ценность в нативной рекламе

Примерно в это же время начала появляться новая группа медиакомпаний. Такие веб-сайты, как BuzzFeed и Mashable, предоставили рекламодателям новые возможности для связи со своей аудиторией с помощью спонсируемого контента и нативной рекламы.

Рекламодатели платят за создание статей, видеороликов и других типов контента для новостей, медиа-сайтов и Google.

Хотя целью контента является продвижение бизнеса, формат выглядит и воспринимается не столько как реклама, сколько как обычный контент на веб-сайте хоста.

Вместо того, чтобы полагаться на рекламу, которая мешает работе целевой аудитории в Интернете, нативная реклама позволяет маркетологам создавать рекламный контент, дополняющий работу пользователя в Интернете. «Маркетологи, заинтересованные в ненавязчивом таргетинге рекламы на конкретных потребителей, должны серьезно подумать о том, чтобы потратить некоторое время на нативную рекламу», — заключила Мими Ан в исследовании HubSpot Research, посвященном нативной рекламе.

Веб-сайты, которые традиционно получали доход от медийной рекламы, начали осознавать, что они могут улучшить взаимодействие с пользователем, полагаясь в первую очередь на нативную рекламу, а не на традиционную медийную рекламу, без ущерба для доходов от рекламы.

Будущее рекламы

Это взгляд назад в историю онлайн-рекламы, но как насчет будущего?

Согласно последним данным HubSpot Research, 91% респондентов считают рекламу сегодня более навязчивой, чем всего два-три года назад . Понятно, что будущее цифровой рекламы зависит от разработки целевой рекламы, которая предлагает потребителям релевантный контент, не чувствуя себя назойливым или навязчивым.

Чтобы получить полное представление о текущем состоянии цифровой рекламы и о том, как ваша компания может поддерживать актуальность своей рекламной стратегии, загрузите отчет HubSpot State of Inbound здесь.

 

Первоначально опубликовано 28 ноября 2021 г. , 5:00:00, обновлено 29 ноября 2021 г.

История интернет-рекламы с 1994 г. по настоящее время

С 26-летием Цифровая реклама

Индустрия цифровой рекламы стремительно развивалась с 1994 года, когда появился первый онлайн-баннер. На этой временной шкале мы исследуем истоки индустрии цифровой рекламы и ее развитие за последние два с половиной десятилетия.

• 1994

  Первая в мире баннерная реклама

  Хотя в прошлом году юридическая фирма Heller Ehrman White & McAuliffe приобрела первую интерактивную веб-рекламу, на самом деле первая баннерная реклама была приобретена AT&T в 1994 году.

  Рекламный ролик Интернет-журнал HotWired продал рекламу AT&T по цене 30 000 долларов со сроком действия три месяца. С тех пор и возник термин «баннерная реклама». Рейтинг кликов по рекламе составил 44%, и для сравнения, средний рейтинг кликов медийной рекламы в 2019 году.составляет 0,35%. Примерно в это же время концепция онлайн-рекламы действительно взорвала издателей, которые искали способ сохранить свой контент бесплатным.

  Запуск Yahoo!

  Yahoo! был основан студентами Стэнфордского университета Джерри Янгом и Дэвидом Фило и разрабатывался как каталог веб-сайтов, организованных в иерархическом порядке.

• 1995

  Медийная онлайн-реклама стала целевой

  После успеха AT&T медийная онлайн-реклама стала все более популярной. Рекламодатели искали способы более точного таргетирования рекламы, в частности таргетинга на демографические данные потребителей. Рекламное агентство WebConnect, которое было первой рекламной сетью, начало работать со своими клиентами, чтобы точно определить веб-сайты, которые посещают их идеальные потребители. Затем реклама размещалась на этих веб-сайтах, где ее с большей вероятностью увидит наиболее релевантная аудитория. WebConnect также разработал инструмент для предотвращения «усталости от рекламы», которая возникает, когда пользователям постоянно показывают одну и ту же рекламу. Эти разработки были революционными в сфере цифровой рекламы.

• 1996

  Рост количества серверов объявлений

  Рост количества медийной рекламы в Интернете означал, что рекламодатели теперь искали способы измерения результатов своих усилий. Рекламодателям нужна была система, которая позволяла бы им отображать рекламу и отслеживать ее эффективность, чтобы лучше ориентироваться на пользователей Интернета. Вот где появился DoubleClick — один из первых в мире серверов объявлений. На тот момент он не принадлежал Google; концепция была разработана Кевином О’Коннором и Дуайтом Мерриманом. DoubleClick был одним из первых, кто предложил инструменты рентабельности рекламных кампаний, позволяющие компаниям видеть, правильно ли расходуются их деньги. Появление DoubleClick означало, что Netscape и Infoseek (поисковые системы) ввели новую модель ценообразования — стоимость за тысячу показов (CPM).

  Основание IAB

  Бюро интерактивной рекламы (IAB) также было основано в 1996 году. IAB было организовано как решение для оптимизации отраслевых стандартов, проведения исследований и оказания юридической поддержки индустрии онлайн-рекламы.

• 1997

  Разработаны всплывающие окна и блокираторы рекламы

  Год, когда сотрудник компании Tripod Итан Цукерман изобрел всплывающие окна, чтобы привлечь внимание пользователей, которые не видят рекламу. К счастью, их быстро сочли навязчивыми и раздражающими. Затем это привело к разработке и установке блокировщиков всплывающей рекламы, что снизило их эффективность.

• 1998

  Внедрение поисковой системы Google

  Сеть быстро расширялась, и количество веб-сайтов росло с каждым днем. Пользователям нужен был способ легко ориентироваться в Интернете, и в результате поисковые системы начали неуклонно набирать популярность. Хотя существовали и другие поисковые системы, такие как AltaVista, Lycos и Infoseek, в этом году родилась поисковая система Google — игрок, который и по сей день лидирует в индустрии цифровой рекламы.

  GoTo.com проложила путь поисковой рекламе

  К этому времени показатель кликабельности медийной рекламы начал падать. В результате рекламодатели стали обращаться к платному поиску и рекламе с оплатой за клик. Поисковая система Goto.com стала пионером модели аукциона ключевых слов с поисковой системой, в которой результаты определялись исключительно тем, в каком списке была самая высокая ставка на термин. Позже Goto.com станет Overture, прежде чем превратиться в поисковый маркетинг Yahoo.

  Самое первое приобретение adtech

  Microsoft платит 265 миллионов долларов за LinkExchange, раннюю форму рекламной сети в Интернете, основанную на концепции веб-кольца.

• 1999

  DoubleClick покупает NetGravity и Abacus Direct

  В результате двух отдельных приобретений DoubleClick поглощает компанию NetGravity, занимающуюся размещением рекламных серверов, и фирму по исследованию рынка Abacus Direct. В результате сочетание технологии, охвата и данных дает DoubleClick сильную позицию для установления господства в растущем секторе онлайн-рекламы.

• 2000

  Бум пузыря доткомов

  Пик пузыря доткомов пришелся на 2000 год в результате колоссальных спекулятивных инвестиций в отрасль. Многие инвесторы стремились инвестировать, увидев экспоненциальный прогресс Интернета. Платные поисковые системы, такие как Yahoo, проложили путь другим мощным моделям онлайн-рекламы.

  Рождение Google AdWords

  В этом году родилась Google AdWords (теперь Google Ads), которая была разработана как решение проблемы пользовательского опыта платного поиска, который страдал из-за искаженных результатов. Целью AdWords было разработать спонсируемый поиск, который не ставил под угрозу качество и релевантность результатов поиска. Это было достигнуто с помощью модели оценки качества Google, которая используется до сих пор.

• 2001

  Пузырь доткомов лопнул

  Стоимость интернет-компаний уже начала быстро снижаться к концу 2000 года. Это означало, что в 2001 году пузырь доткомов лопнул. Многие компании, занимающиеся онлайн-покупками, такие как Amazon, столкнулись с астрономическим падением цен на акции, в то время как другие просто потерпели неудачу и закрылись. Одной из компаний, которая выжила и процветала после краха Dot Com, была Google. Google воспользовался возможностями, которые мог предложить крах доткомов, и процветал благодаря этому, заполняя пространство, оставленное существующими игроками.

• 2002

  Изобретение первого блокировщика рекламы

  Код был написан для Adblock — первого общедоступного блокировщика рекламы. Начинается битва между издателями и блокировщиками рекламы.

  Yahoo! пытается приобрести Google

  Бывший генеральный директор Yahoo! Терри Семел подал заявку на приобретение цифрового гиганта на сумму 3 миллиарда долларов, которую Google впоследствии отклонил.

  Google AdWords добавляет опцию PPC

  В 2002 году Google обновил свою программу AdWords, предоставив возможность размещать рекламу с помощью модели оплаты за клик (PPC). Модель PPC Google отличалась от других тем, что пользователи не могли купить свой путь к вершине, поскольку Google сосредоточил свою модель на релевантности рекламы и лучшем пользовательском опыте.

• 2003

  Google приобрел AdSense

  Google AdSense появился в 2003 году, первоначально работая под названием «реклама, ориентированная на контент», но Google был не одинок в этой области. «Applied Semantics» также конкурировала в секторе контекстной рекламы, работая под именем AdSense, до апреля, когда Google приобрела компанию.

• 2004

  Первое публичное размещение акций Google

  Пытаясь привлечь 2,7 миллиона долларов, Google провела первое публичное размещение акций.

  Запуск Facebook

  Марк Цукерберг и его однокурсники из Хаварда запустили Facebook, первоначально известную как TheFacebook. В марте Марк Цукерберг сказал своей студенческой газете The Harvard Crimson, что «в будущем было бы неплохо разместить рекламу, которая компенсировала бы стоимость серверов». Примерно через месяц была запущена реклама компаний, продающих товары студентам колледжей.

  AOL покупает Advertising.

  com

  AOL, ранее известная как America Online, приобрела Advertising.com за 435 миллионов долларов, что подчеркнуло новый акцент компании на бизнес-моделях, ориентированных на рекламу.

• 2005

  Запуск YouTube

  В этом году был запущен YouTube, который должен был стать крупнейшей в мире платформой видеорекламы.

• 2006

  YouTube запускает видеообъявления

  YouTube приступает к рекламе, запуская две модели: видеообъявления с участием (PVA) и каналы брендов.

  Google покупает YouTube

  Google увидел возможность и купил YouTube за 1,65 миллиарда долларов. Это был также год, когда Twitter был публично представлен. Социальные сети приобрели реальную известность, поскольку рекламодатели столкнулись с конкретным таргетингом на интернет-пользователей из определенной демографической группы или с определенными интересами, которые, как считалось, имели реальный потенциал в качестве потребителей.

  Появление рекламы с рекомендациями по содержанию

  В этом году Outbrain запустила платформу обнаружения контента, которая использует технологию на основе алгоритмов для нацеливания релевантного контента на определенных пользователей.

• 2007

  Google приобрела DoubleClick

  Google приобрела DoubleClick за 3,1 миллиарда долларов, программное обеспечение, которое на неопределенный срок изменит индустрию онлайн-рекламы.

  Facebook предлагает таргетированную рекламу

  В этом году основатель и генеральный директор Facebook Марк Цукерберг представил рекламу в Facebook, которая позволяет компаниям связываться с пользователями и нацеливать их рекламу.

• 2008

  Facebook представляет Engagement Ads

  Facebook представляет Engagement Ads, чтобы привлечь внимание пользователей. Это позволяло пользователям оставлять комментарии к объявлениям, делиться ими с друзьями или становиться поклонниками рекламируемого бизнеса.

  YouTube предлагает больше способов рекламы

  В 2008 году YouTube запустил свою первую предварительную рекламу и продвигал видеообъявления.

  Microsoft пытается приобрести Yahoo!

  Пытаясь конкурировать с цифровыми гигантами, Microsoft делает ставку в размере 44,6 млрд долларов на приобретение Yahoo!, которая впоследствии отклонила их предложение.

• 2009

  Google запускает DoubleClick Ad Exchange

  Запущен новый рынок медийной рекламы Google, DoubleClick Ad Exchange.

• 2010

  Рождение Instagram

  Запущена социальная сеть Instagram для обмена фотографиями и видео.

  Твиттер представляет продвигаемые твиты

  Твиттер запускает продвигаемые твиты, чтобы пользователи могли охватить более широкую аудиторию и стимулировать более активное участие существующих подписчиков.

• 2011

  Знаменитостям платят за рекламу в Твиттере

  Компании начали осознавать ценность привлечения знаменитостей для продвижения своих брендов и услуг среди огромного количества подписчиков. Спонсируемые твиты действительно начали набирать популярность благодаря таким знаменитостям, как Чарли Шин, который стал первым человеком, набравшим миллион подписчиков в Твиттере. Вскоре после этого он начал заниматься раскруткой твитов через Ad.ly.

• 2012

  Нативная реклама на подъеме

  По мере роста рекламного рынка и увеличения числа компаний, размещающих рекламу в Интернете, рекламодатели начали искать менее заметные способы продвижения своих продуктов, которые на самом деле улучшали бы взаимодействие с пользователем. Из-за этого использование нативной рекламы росло из-за ее способности получать более высокие CTR и лучшее вовлечение. Это был также год, когда Facebook подала заявку на свое первое первичное публичное размещение акций.

• 2013

  Facebook приобретает рекламную платформу

  Facebook приобретает рекламную платформу Atlas Solutions у Microsoft примерно за 100 миллионов долларов.

  Instagram выпускает продвигаемые посты

  Instagram представил функцию спонсируемых постов, позволяющую пользователям запускать рекламу, продвигая посты, которые ранее публиковались в Instagram.

• 2014

  Pinterest начинает предлагать рекламные услуги

  Реклама в социальных сетях продолжает расти по мере того, как платформы, такие как Pinterest, становятся игроками благодаря внедрению рекламных услуг для бизнеса.

• 2015

  AppNexus представляет Prebid.js

  Компания AppNexus представила платформу для ставок по заголовкам с открытым исходным кодом Prebid.js, позволяющую издателям беспрепятственно внедрять ставки по заголовкам.

• 2016

  Расходы на мобильную рекламу превышают расходы на настольную рекламу

  IAB объявил, что впервые расходы на мобильную рекламу превысили расходы на рекламу на настольных компьютерах, а общие расходы достигли 4,8 миллиарда фунтов стерлингов.

  Verizon соглашается приобрести Yahoo!

  Yahoo!, рыночная стоимость которой однажды была объявлена ​​в 125 миллиардов долларов, согласилась продать свой основной интернет-бизнес компании Verizon за 5 миллиардов долларов. Эта технология была объединена с AOL для создания нового подразделения Verizon под названием Oath.

  Создана Коалиция за лучшую рекламу

  Коалиция за лучшую рекламу, созданная ведущими торговыми ассоциациями и компаниями, участвующими в онлайн-медиа, была запущена в качестве решения для внедрения новых глобальных стандартов онлайн-рекламы, отвечающих ожиданиям потребителей.

• 2017

  Ads.txt представлен IAB

  Ads.txt был представлен IAB Tech Lab для повышения прозрачности программной экосистемы для покупателей.

• 2018

  Регламент GDPR введен в действие в ЕС

  Общий регламент ЕС по защите данных (GDPR) был введен в действие в мае, налагая ряд ограничений и требований на то, как персональные данные могут быть собраны и обработаны — то, что, как ожидалось, значительно влияние на рекламную экосистему.

  DFP становится Менеджером рекламы

  В июле 2018 года компания Google решила провести ребрендинг и объединить DoubleClick for Publishers и Google Ad Exchange в Google Менеджер рекламы.

• 2019

  ICO готовится подавить рекламные технологии

  Управление Комиссара по информации (ICO) выпустило отчет для рекламных технологических компаний после неофициального расследования того, как индустрия программной рекламы обрабатывает личные данные через RTB. В отчете описывается, как компании, занимающиеся рекламными технологиями, должны обрабатывать данные для соблюдения закона, поскольку ICO готовится пресечь действия компаний, не соблюдающих требования закона.

Краткая история интернет-рекламы

Большинству людей, родившихся после 1995 года, трудно представить себе мир без Интернета. Здесь мы делаем… ну, почти все. От покупки обуви до встреч с потенциальными супругами и потокового контента, Интернет является центром практически всех аспектов современной жизни . Если бы человек так решил, он мог бы десятилетиями познавать реальность через всемирную паутину и ни разу не выйти за ее пределы. Интернет также является местом, где мы взаимодействуем со все более значительной частью нашего ежедневного рекламного контента, и уже почти 30 лет. Хотя он может быть относительно новым в большой схеме маркетинга, у Интернета уже есть немалое прошлое.

Ожидается, что к 2020 году средняя фирма будет тратить около 45% своего маркетингового бюджета на цифровой контент. Вот почему, поскольку индустрия продолжает вращаться в направлении охвата аудитории через Интернет, как никогда важно, чтобы маркетологи видеоконтента попытались понять нашу собственную историю . Только разобравшись с тем, как мы достигли этого уникального момента, мы сможем понять, куда движется область маркетинга видеоконтента — и как воспользоваться этими открывающимися возможностями.

Интернет до Интернета

Почти все знают и презирают спам. Названный в честь вездесущего мясного консерва, акт «рассылка спама» относится к массовой (и часто повторяющейся рассылке нежелательных сообщений по целому ряду платформ. Самая популярная из этих платформ для рассылки спама и та, с которой наиболее тесно связан с электронной почтой. Но использование спама фактически предшествовало тому, что мы могли бы считать современным Интернетом, почти на два десятилетия. 

Самое первое спам-сообщение было отправлено 3 мая 1978 года 400 пользователям каталога ARPAnet. ARPAnet широко считается «первым интернетом» — частной сетью для обмена информацией между ведущими университетами/исследовательскими центрами, в основном на Западном побережье. Это исходное сообщение (которое можно прочитать здесь) было, как и весь спам, который последовал за ним, рекламой; в данном случае для компании по производству компьютерного оборудования, базирующейся на Восточном побережье. Как они думали, есть ли лучший способ попытаться расширить свое присутствие на калифорнийских технических энтузиастов, чем связаться с ними через сеть, используемую почти исключительно людьми, которые точно соответствуют этому профилю?

Все это означает, что рассылка спама по-прежнему является важной вехой в онлайн-рекламе . Еще до того, как всемирная паутина стала общедоступной — и ее алгоритмы стали управлять каждым аспектом нашей жизни, — маркетологи поняли, что такая цифровая сеть является идеальным способом недорого и тесно общаться со своими потенциальными клиентами в массовом масштабе. Хотя не все ответы на это сообщение были отрицательными, достаточно возмущения было вызвано вторжением, что рассылка спама по существу замерла еще на десятилетие или около того. Но семя уже было посажено, зажглась искра, и родился онлайн-маркетинг — за много лет до самого Интернета.

развевающиеся баннеры

Первая реклама, размещенная во всемирной паутине (которая была видна не только паре ученых 1970-х годов), была опубликована в 1994 году. — оскорбительная интернет-реклама. AT&T заплатила огромные 30 000 долларов за три месяца хостинга веб-сайта, который был предшественником сегодняшнего журнала Wired . За это время 90 109 человек, вложивших свои средства, получили 44 % рейтинга кликов 9. 0110 . Это невероятно высокая вовлеченность, особенно по сравнению с ничтожным коэффициентом кликабельности 0,05%, который современные бренды могут ожидать от своих баннеров.

Ценность интернет-рекламы сразу же стала очевидной. Всемирная паутина была местом, где бренды могли общаться с потенциальными клиентами в своих домах ; это как раздвинуть шторы в гостиной, чтобы открыть постер фильма, наклеенный на окно. Это было невероятно эффективно, сразу задав шаблон на десятилетия вперед.

В течение следующих нескольких лет популярность Интернета и интернет-рекламы резко возросла. Еще одно крупное новшество появилось в 1995 году, когда появилась модель ценообразования продаж CPM (cost per mile). Вместо того, чтобы просто покупать баннерную рекламу на веб-сайте, предприятия могли выбрать оплату на основе общего количества показов , которые в конечном итоге получил их баннер. Это «тысяча» означает «тысяча», имея в виду стандартную отраслевую ставку «цена за тысячу показов».

Еще одним новатором в то время было DoubleClick , которая была запущена в 1996 году как одна из первых цифровых рекламных платформ, предлагающих брендам подробный и персонализированный контроль над их кампаниями. Оптимизация была модным словом в течение многих лет, и DoubleClick был крупным игроком, предоставляя онлайн-рекламодателям возможность фактически отслеживать свои текущие успехи и исправлять свои неудачи. В противном случае интернет-реклама просто выпускала бы ваш контент в пустоту и надеялась, что кто-то где-то его видел. DoubleClick был настолько важен для оптимизации рекламы, что его приобретение компанией Google стало предметом антимонопольного слушания в 2007 году.  

Социальные связи

С начала 21 века мир онлайн-рекламы развивался экспоненциально. От всплывающих окон до моделей с оплатой за клик каждый скачок вперед приближал эту область к абсолютному превосходству в отрасли — и не более чем астрономический рост контент-маркетинга в социальных сетях .

Сегодня миллиардов людей во всем мире полагаются на социальные сети во всем от поздравлений друзей с днем ​​рождения до набора новых сотрудников. Наряду с поисковыми системами, социальные сети составляют половину того, что можно было бы назвать двумя позвоночниками Интернета, вокруг которых основаны почти все другие веб-сайты. Социальные сети также несут ответственность за резкий всплеск маркетингового видеоконтента , который с их помощью распространился на почти невообразимом уровне даже во время бума Силиконовой долины 1990-х годов.

Это проявляется по-разному. Органическая вовлеченность в Facebook выше с видео, чем с фото или текстовым контентом. Треть самых просматриваемых историй в Instagram приходится на бренды, а 65% показов рекламы в Instagram приходится на видео. По всем направлениям 9Социальные сети 0109 поощряют пользователей к взаимодействию с видеомаркетинговым контентом, как никогда раньше — тенденция, которая со временем только растет и расширяется. В отличие от предыдущих приобретений в Интернете, видео в социальных сетях не является пузырем, который должен лопнуть.

Что дальше?

По мере совершенствования технологии браузера (и границ цифровой конфиденциальности изменяются и размываются) интернет-реклама будет становиться все более изощренной . Несмотря на то, что традиционные методы, такие как рекламные баннеры, становятся менее эффективными, их заменяют более разумные методы. Например, ретаргетинг позволяет брендам снова и снова обращаться к нерешительным потенциальным клиентам на нескольких веб-сайтах, в то время как динамическая замена текста создает персонализированный опыт e для каждого посетителя, чтобы попасть на свою целевую страницу. Чем более конкретно нацелены зрители, тем выше конечный уровень вовлеченности.

Взглянув в прошлое, ваш бренд сможет яснее увидеть возможности интернет-рекламы будущего. Как придуманные инновации, так и ошибки, допущенные вашими предшественниками, — все это отличное топливо для планирования следующих шагов — будь то наем сторонней компании по производству видео, такой как Lemonlight, или съемка видео самостоятельно. Что бы вы ни выбрали, одним глазом смотри в прошлое, а другим на будущее . И в любом случае, помните, что это ваша возможность рассказать историю вашего бренда на данный момент.

Эволюция рекламы и то, как со временем улучшалась персонализация

Эволюция рекламы претерпела несколько важных вех за эти годы, поскольку ей приходилось постоянно адаптироваться и изменяться, чтобы соответствовать новым средствам массовой информации и аудитории. Что наиболее важно, на протяжении всей истории он становился гораздо более персонализированным. Единственным средством, которое оказало наибольшее влияние на историю рекламы и персонализации рекламы, является Интернет и его способность собирать миллиарды точек данных о пользователях.

Начнем с того, что только у Facebook есть 98 точек личных данных о 2,2 миллиардах пользователей, всего 215,6 миллиардов точек данных.

Еще больше впечатляет Google. Из семи уникальных продуктов компании с более чем 1 миллиардом активных пользователей в месяц Google собирает достаточно личных данных от своих пользователей в течение одного года, чтобы получить 569 555 листов бумаги. Если распечатать и сложить, это будет иметь высоту более 189 футов.

Начиная с доинтернетовских дней, временная шкала ниже показывает, как она изменилась с самого начала. Затем более подробно рассмотрим, как онлайн-реклама полностью изменила практику за последние десятилетия.

Создавайте персонализированные целевые страницы с помощью Instapage ➔

Эволюция рекламы: самое начало

Хотя самые первые признаки рекламы, как говорят, восходят к древним египтянам, вырезавшим из стали в 2000 г. до н.э., первая печатная реклама была опубликована в 1472 году, когда Уильям Кэкстон напечатал рекламу книги и прикрепил ее к дверям церкви в Англии:

Перенесемся в 1704 год, в США было опубликовано первое объявление в газете:

Затем, в 1835 году, на первых рекламных щитах США были размещены цирковые афиши площадью более 50 кв. футов:

Sears была первой компанией, которая уделяла больше внимания персонализации посредством прямой почтовой рекламы. Когда в 1892 году они запустили свою масштабную кампанию прямой почтовой рассылки с 8000 открыток, она произвела 2000 новых заказов.

Затем наступил «Золотой век», когда персонализация рекламы стала еще более популярной…

Создавайте персонализированные целевые страницы с помощью Instapage ➔

«Золотой век рекламы»

Реклама стала единым движением, когда в начале 1900-х годов она пришла на радио и телевидение. Поскольку он разговаривал с людьми напрямую через их радиоприемники и телевизоры, он казался более персонализированным.

Впервые реклама появилась на радио в 1922 году. Радиоведущий Х.М. Блэквелл создал свой собственный «косвенно-прямой» метод — 10-минутный разговор о достоинствах беззаботной жизни в апартаментах Хоторн-Корт в Джексон-Хайтс, Квинс. Стоимость 10-минутного интервала времени составляла 50 долларов.

Персонализация сделала еще один большой скачок в 1930 году, когда Россер Ривз представил идею уникального торгового предложения. Поскольку УТП (также известное как уникальное ценностное предложение) описывает, как ваш бизнес решит проблему клиента, оно должно быть очень конкретным и персонализированным, чтобы выделить ваш бренд.

В 1935 году Джордж Гэллап ввел исследование рынка — сбор информации о потребителях, чтобы лучше общаться с ними и рекламировать их.

Следующая важная веха в развитии рекламной хронологии наступила 1 июля 19 года.41, когда на телеэкранах WNBT появился первый легальный и континентальный рекламный ролик. Хотя эта реклама Bulova Watch Company была короткой (всего 10 секунд для простой графики и голоса за кадром):

… она создала прецедент на следующие 70 лет.

Телезрители начали испытывать оптимизм, несмотря на то, что 50-е годы были напряженными для Америки времен холодной войны. Они стали больше открывать свои кошельки по мере того, как благосостояние снова начало расти, и в значительной степени это было связано с изменением тактики рекламы (не только средств массовой информации). Это было названо «золотым веком рекламы» — временем великих идей и выдающихся личностей в XIX веке.60-х до конца 1980-х.

Компании начали создавать персонажей вокруг своих продуктов, чтобы установить более тесную связь между зрителями и брендами. Тигр Тони для Frosted Flakes или гномы Snap, Crackle и Pop для Rice Krispies — оба эти изображения до сих пор можно увидеть на коробках с хлопьями:

также часто используется для продажи продуктов:

Среди всех появившихся различных символов реклама в то время имела одну главную цель: до продам. Несмотря на то, что персонажи играли важную роль в создании рекламной культуры для потребителей, продукт всегда был на первом месте.

Так было до тех пор, пока не появилась онлайн-реклама, а вместе с ней и несколько крупных прорывов в эволюции рекламы и персонализации.

Создавайте персонализированные целевые страницы с помощью Instapage ➔

Интернет-реклама

Этот следующий период был известен введением новых каналов и средств и резким изменением мотивов. Вместо продажи, эволюция рекламы приводит к сосредоточению внимания на узнаваемости бренда и решении проблем. В чем проблема потребителя и как продукт может ее решить? Теперь центральным элементом рекламы был уже не продукт, а потребитель.

Все началось, когда в 1992 году использование Интернета резко возросло с появлением таких онлайн-сервисов, как America Online и Prodigy. Когда все внезапно начали использовать Интернет в личных целях, рекламодатели ухватились за возможность обратиться к тамошним потребителям. Они начали переключать свое внимание на цифровую рекламу, начиная с медийной рекламы.

Эволюция медийной рекламы началась с самого первого рекламного баннера от AT&T в 1994 году:

Около 44% людей, увидевших рекламу, щелкнули по ней, и когда они это сделали, они попали сюда:

Хотя на странице отсутствовала какая-либо оптимизация, реклама вызвала цепную реакцию, изменившую курс рекламной индустрии, а рекламные баннеры очень быстро завоевали популярность.

В 1995 году Yahoo превратилась из веб-каталога в коммерческое предприятие. Компания объявила о рекламной сделке для своих собственных примитивных рекламных баннеров с пятью логотипами компаний-спонсоров, ежедневно чередующимися в верхней части сайта:

В том же году Yahoo также создала первую рекламу на основе ключевых слов.

Цепная реакция продолжилась и в следующем году, когда Planet Oasis запустила первую версию PPC-рекламы, а Open Text начал продавать платную рекламу.

Мобильная реклама появилась позже, когда появились мобильные телефоны.

Эволюция мобильной рекламы

Первая мобильная реклама появилась в 2000 году, когда финский поставщик новостей рассылал бесплатные заголовки новостей по SMS. Это привело к появлению большего количества экспериментальных мобильных объявлений и инициатив мобильного маркетинга в будущем.

Когда в 2007 году был выпущен оригинальный iPhone, на смартфоны пришла мобильная реклама. Тем не менее, все еще новички в этой среде, рекламодатели просто переформатировали свои настольные объявления для мобильных устройств, а это означало, что они не были хорошо спроектированы и не обеспечивали идеального взаимодействия с пользователем. В ответ на широко распространенные негативные отзывы об этой первой рекламе для смартфонов рекламодатели начали делать свои объявления «сначала мобильные».

Запуск App Store в 2008 году с iPhone 3G позволил рекламодателям воспользоваться преимуществами мобильных устройств приложение реклама вместо рекламы мобильного веб-браузера. Затем, когда возможности расширились и стали включать такие вещи, как интерактивные игры и технологию GPS, мобильная реклама начала включать эти функции для более персонализированного и привлекательного взаимодействия с пользователем.

Стремительное развитие интернет-рекламы и мобильной рекламы также принесло с собой проблемы. Вот краткий обзор некоторых из них, а также последующие решения.

Создавайте персонализированные целевые страницы с помощью Instapage ➔

Цифровая реклама: проблемы и решения

Проблемы

Недостаток доверия

Несмотря на все усилия рекламодателей, направленные на то, чтобы привлечь потребителей новыми методами и мышлением, многие зрители по-прежнему настороженно относятся к рекламе. В частности — всплывающие окна, автоматически воспроизводимые видео, реклама, которая выталкивает основной контент ниже сгиба, полноэкранная реклама, реклама, увеличивающая время загрузки, и вводящая в заблуждение реклама.

Исследования показывают, что миллениалы скептически относятся к рекламе. И поскольку это первое поколение, выросшее привязанным к Интернету, социальным сетям, смартфонам, планшетам, ноутбукам и т. д., они обладают наибольшей покупательной способностью и являются наиболее важной аудиторией для многих предприятий.

Блокировщики рекламы

Зрители активно отказываются от рекламы во время работы в Интернете. Люди даже будут платить, если это означает, что они могут не сидеть на рекламе. Только в 2015 году это стоило издателям до 22 миллиардов долларов дохода — явный признак того, что рекламодателям необходимо изменить свою тактику.

К счастью для рекламодателей, с тех пор они разработали форматы рекламы и маркетинговые стратегии для борьбы с блокировщиками рекламы.

Решения

Пользовательский контент

Большинство потребителей доверяют другим потребителям, а не брендам. Отсюда рост пользовательского контента. По сути, потребители стали частью рекламы, а не просто пассивными наблюдателями.

Эта маркетинговая стратегия стала особенно популярной, когда в 2008 году началась реклама в социальных сетях, начиная с рекламы в Facebook:

В наши дни потребители гораздо чаще выражают свои чувства через социальные сети. Они также общаются друг с другом гораздо чаще, чем любая рекламная кампания может общаться с ними. Например, при оценке покупки люди часто обращаются к друзьям и социальным сетям, чтобы узнать дополнительные мнения. Вот почему так важно создать сообщество вокруг своего бренда.

Facebook идеально подходит для этого, так как способствует участию и вовлечению пользователей. Когда пользователи находят продукт, к которому они проявляют интерес, они, скорее всего, поделятся им, а затем другие, как правило, последуют их примеру.

В конце концов, потребители хотят подключения, доверия и уверенности. Они не обязательно хотят те, что от бренда. Они хотят получать информацию из близких, надежных источников — а кому можно доверять больше, чем их собственным социальным сообществам?

Наряду с пользовательским контентом и рекламой в социальных сетях параметры таргетинга также сыграли важную роль в том, как цифровые рекламодатели достигают потенциальных клиентов.

Варианты таргетинга

Рекламодатели сегодня имеют миллиардов точек данных о потребителях из Google и Facebook.

В течение одного года Google собирает от своих пользователей столько персональных данных, сколько составляет 569 555 листов бумаги. Если распечатать и сложить, это будет иметь высоту более 189 футов. Точки данных Google включают:

• Местоположение
• Используемые приложения и созданные веб-сайты
• Поиски и закладки
• Электронная почта, контакты и данные календаря
• файлы Google Диска
• Сеансы Google Hangouts
• видео на YouTube
• Фотографии, сделанные на телефон
• Музыка прослушано

Только Facebook содержит 52 000 точек данных, в том числе:

• Каждое сообщение, которое вы когда-либо отправляли или получали
• Вероятные интересы, основанные на том, что вам понравилось и что вы прокомментировали
• отправленных вами стикеров
• Каждый раз, когда вы входите в систему, откуда вы входите, в какое время и с какого устройства
• Каждое приложение, которое вы когда-либо подключали к своей учетной записи
• Доступ к вашей веб-камере и микрофону в любое время
• Телефонные контакты, электронная почта, календарь, история вызовов, сообщения, загруженные файлы, игры, фото и видео, музыка, история поиска, история просмотров и т. д.

Имея так много точек данных, доступных рекламодателям, они могут создавать чрезвычайно целевые и персонализированные объявления. Например, это из Marvel Universe Live, кто знает мое географическое положение и состав семьи (мама двух мальчиков):

Гипертаргетинг имеет решающее значение, потому что, если цифровые рекламодатели могут получить доступ к таким точкам данных, а также к дням рождения, семейному положению, составу семьи, роду занятий, типу принадлежащего автомобиля и т. д., тогда реклама, которую люди увидят, будет более релевантной. им.

Создавайте персонализированные целевые страницы с помощью Instapage ➔

Эволюция рекламы включает в себя стадию пост-клика

Реклама претерпела множество изменений: от древних египетских гравюр до печатной рекламы до Золотого века и наших дней, когда , персонализированная онлайн-реклама — единственный способ добиться успеха в современном мире маркетинга.

Показывайте рекламу и продвигайте идеи, которые люди хотят видеть и слышать. Потому что чем больше людей не воспринимают ваш контент как «рекламу», тем больше они будут привлекать его, взаимодействовать с вашим брендом и, в конечном итоге, совершать покупки.

Однако клик по объявлению не является конечной целью. После оптимизации этапа до клика этап после клика должен соответствовать ему. Получите максимальную отдачу от возможностей оптимизации маркетинга после клика, зарегистрируйтесь для получения демоверсии Instapage Enterprise сегодня.

История интернет-рекламы

Содержание

• Краткий обзор истории интернет-рекламы 
• Основные выводы 
• Заключение 
• Часто задаваемые вопросы

В наши дни практически невозможно представить себе жизнь без Интернета. И представить Интернет без интернет-рекламы также сложно. Интернет-реклама позволила множеству издателей веб-сайтов полностью перевести свой бизнес в онлайн и заработать при этом значительную сумму денег. Реклама позволила людям стать пользователями YouTube, обозревателями, блоггерами, создателями контента и т. д., которые зарабатывают большие деньги, создавая сообщества вокруг своих брендов.

На самом деле, исследование Statista показывает, что глобальный бюджет цифровой рекламы в 2020 году составил 378,16 млрд долларов. Таков охват и спрос на онлайн-рекламу. Это развитие событий вызывает вопрос: «Когда онлайн-реклама стала частью всей нашей жизни?»

В этом блоге мы проследим историю интернет-рекламы и рассмотрим ключевые моменты, благодаря которым она стала таким мощным инструментом.

Краткий обзор истории интернет-рекламы

Знание прошлого открывает перспективы на будущее. Итак, давайте сразу перейдем к следующему разделу, в котором рассказывается о и краткой истории интернет-рекламы .

1. 1978: отправлено первое письмо со спамом

Спам существует с незапамятных времен. Это стало модным словом с распространением Интернета, теперь, когда даже в наших почтовых ящиках есть вкладка «Спам». Но знаете ли вы, что спам процветал, даже когда Интернет только начал набирать своих первых пользователей?

Первое электронное письмо в истории Интернета было отправлено 3 мая 1978 года. Гэри Терк, маркетолог из Digital Equipment Corp, отправил массовое коммерческое электронное письмо на номер 393, уведомив клиентов о появлении новой модели компьютера. Вот как выглядело электронное письмо.

Источник

Это электронное письмо вызвало сбой систем многих клиентов, и Гэри и его компании было отправлено уведомление.

2. 1994 год: рождение баннерной рекламы

Эксперты склонны полагать, что реклама возникла из спам-сообщений и спам-звонков, которые в некотором роде были первой из существующих форм потребительской рекламы. Но даже дилетант может ясно сказать, что спам — это не то, что нравится потребителям. Это агрессивно, раздражает и чаще всего нарушает конфиденциальность.

Но мы можем с уверенностью предположить, что веб-издатели были неумолимы, когда дело дошло до поиска бизнес-модели в Интернете, с помощью которой они могли бы зарабатывать. В 1994 году онлайн-журнал HotWired разместил первый в истории рекламный баннер в Интернете. Это было небольшое прямоугольное пространство на веб-странице HotWired, купленное AT&T. Около 44% людей, просмотревших его, нажали на него. Вот как это выглядело.

Источник

3. 1996: DoubleClick укрепляет сеть интернет-рекламы

Следующей важной вехой в истории интернет-рекламы стал запуск DoubleClick в 1996 году, первой компании, когда-либо коммерциализировавшей онлайн-рекламу. До запуска компании не было возможности отслеживать издателей и рекламодателей. DoubleClick помог упростить этот процесс, позволив заинтересованным сторонам отслеживать, насколько эффективна их реклама и стоит ли эта реклама вложенных средств.

Это привело к всплеску количества веб-сайтов, которые полагались на рекламные баннеры, чтобы заработать немного денег. По сути, можно сказать, что DoubleClick был первым брокером онлайн-рекламы. Но, как говорится в старой поговорке, хорошие времена не длятся долго. Баннерная реклама (несмотря на то, что она еще жива) пережила болезненный спад. Теперь пользователи охотно отключают их, что называется баннерной слепотой.

4. 1997 год: Prodigy и его баннерная рекламная модель

Было время, когда Интернет был роскошью, когда ИТ-фирмы и веб-издатели только экспериментировали с ним. В то время Prodigy была одной из компаний, запустивших премиальный сервис для людей, чтобы получать новости, информацию о погоде, доски объявлений и т. д. Это было замечательным достижением, поскольку люди никогда не знали, что что-то подобное может существовать. В 1997 году компания взимала плату в размере около 13 долларов в месяц за предоставление этой услуги. В чем была изюминка этой службы? Объявление. В конце каждой веб-страницы был один рекламный баннер.

Однако, несмотря на отличную бизнес-модель, сервис закрылся и стал просто еще одним именем в краткой истории онлайн-рекламы. Компания не могла выдержать интернет-трафик, который они никогда не ожидали получить.

После прорыва доткомов в конце 1990-х годов многие компании начали искать альтернативы баннерной рекламе, поскольку она не приносила им желаемого дохода. Именно тогда всплывающие окна родились и стали популярными.

Известно, что первое всплывающее окно было создано Итаном Цукерманом в 1997. Всплывающие окна помогли привлечь внимание пользователей из-за их постоянного движения. Они были лучше, чем рекламные баннеры, так как их было трудно игнорировать. Однако пользователи поспешили указать на свое раздражение всплывающими окнами, что привело к появлению всплывающих окон.

Какое-то время, когда только разрабатывался JavaScript и процветали интернет-изобретения, всплывающие окна и всплывающие окна приносили компаниям большие деньги. Но вскоре и для них были разработаны блокираторы.

5. 1998: запуск Google

С его запуском Google навсегда изменил лицо рекламы. Поскольку количество веб-сайтов растет в геометрической прогрессии, для поисковой системы никогда не было лучшего времени, чтобы выйти на сцену. Google сыграл важную роль в преодолении разрыва между рекламодателями и веб-сайтами издателей, а также потребителями рекламы. Это упростило доступ к аудитории.

Несмотря на то, что результаты поиска были персонализированы лишь позже, а поисковая система с каждым днем ​​становится все более и более сложной, этот год стал незабываемым в истории интернет-рекламы.

Источник

6. 2000: Google AdWords выходит на сцену

Как только Google начал доминировать в сфере поисковых систем в Интернете, он начал искать прибыльный способ заработка. Это было достигнуто с помощью текстовой рекламы, которая была более релевантной и ориентированной на пользователей, в отличие от баннерной рекламы, которая не была столь эффективной.

Google не только заработал много денег на рекламе, но и запустил Google AdWords, платформу с оплатой за клик (PPC), где рекламодатели могли публиковать свои объявления на веб-сайтах издателей, и каждый зарабатывал деньги в процессе.

7.

2003 год: век рекламы в социальных сетях

LinkedIn был запущен в 2003 году, тогда как Meta (тогда Facebook) запустила свой первый рекламный проект в 2004 году. Рекламодатели продолжали использовать модель PPC Google, а издатели и рекламодатели зарабатывали при этом значительные суммы денег. Всплывающие окна продолжали доминировать, за исключением того, что изменились содержание и представление рекламы. Например, со временем были созданы всплывающие окна с видео.

Одной из таких форм рекламы являются социальные сети, которые определенно доминируют в Интернете. Каждый второй пользователь Интернета является потребителем нескольких платформ социальных сетей, которые позволяют брендам размещать рекламу в разных форматах.

В социальных сетях люди могут продвигать свои бренды в виде историй, рекламы в ленте, видеообъявлений и т. д. Инфлюенсеры в социальных сетях также напрямую сотрудничают с рекламой известных брендов и могут зарабатывать огромные суммы в процессе.

Ключевые выводы

• Онлайн-реклама позволила нескольким издателям веб-сайтов полностью перевести свой бизнес в онлайн и заработать при этом значительную сумму денег.
• Первое электронное письмо в истории интернет-рекламы было отправлено 3 мая 1978. Гэри Тьюерк, маркетолог из Digital Equipment Corp, разослал массовую рекламную рассылку 393 клиентам, уведомив их о появлении новой модели компьютера.
• В 1994 году интернет-журнал HotWired впервые разместил рекламный баннер в Интернете.
• В 1996 году DoubleClick помог упростить процесс онлайн-рекламы, позволив заинтересованным сторонам отслеживать, насколько эффективна их реклама и стоит ли эта реклама вложенных средств.

Вывод

Реклама — это постоянно меняющаяся концепция, потому что люди изменчивы, динамичны и непостоянны. Интернет-реклама развивалась, потому что люди заставляли ее меняться в соответствии с тем, что им требовалось. История онлайн-рекламы отмечена влиянием многих людей на цифровые тенденции.

Но, несмотря на все свои проблемы, мир онлайн-рекламы все еще стоит и продолжает безгранично помогать веб-издателям и рекламодателям. Сегодня многие небольшие издатели могут зарабатывать деньги на своих веб-сайтах, а многие владельцы малого бизнеса могут охватить широкую аудиторию с помощью рекламы. Такова сила интернет-рекламы.

Часто задаваемые вопросы

1. Каково значение интернет-рекламы?

Интернет-реклама позволила нескольким издателям веб-сайтов полностью перевести свой бизнес в онлайн и заработать при этом значительную сумму денег.

2. Сколько было потрачено на интернет-рекламу в 2020 году?

Исследование Statista показало, что глобальный бюджет цифровой рекламы в 2020 году составил 378,16 млрд долларов. Таков охват и спрос на онлайн-рекламу.

3. Что мы должны знать о самом первом спаме?

Первое электронное письмо в истории интернет-рекламы было отправлено 3 мая 1978 года. Гэри Тьюерк, маркетолог из Digital Equipment Corp, разослал 393 клиентам массовую рекламную рассылку с уведомлением о новой модели компьютера, которая была доступна на тот момент.

4. Когда в Интернете появился первый рекламный баннер?

В 1994 году интернет-журнал HotWired впервые разместил рекламный баннер в Интернете. Это было небольшое прямоугольное пространство на веб-странице, купленное AT&T.

5. Как DoubleClick повлиял на онлайн-рекламу?

Это привело к всплеску контента веб-сайтов, которые полагались на баннерную рекламу, чтобы заработать немного денег. По сути, можно сказать, что DoubleClick был первым брокером онлайн-рекламы.

6. Почему поп-апы и поп-андеры добились успеха?

Всплывающие окна и поп-андеры помогли привлечь внимание пользователей из-за их постоянного состояния движения. Они были лучше, чем рекламные баннеры, так как их было сложнее игнорировать.

7. Как Google повлиял на интернет-рекламу?

Google — одно из самых значительных достижений за всю историю интернет-рекламы. Он запустил Google AdWords, платформу PPC, с помощью которой рекламодатели могли размещать свои объявления на веб-сайтах издателей.

История и эволюция цифрового маркетинга [Обновлено]

В мире, где более 170 миллионов человек регулярно пользуются социальными сетями, каждый работающий профессионал должен быть знаком, по крайней мере, с основными принципами цифрового маркетинга. Проще говоря, цифровой маркетинг — это продвижение продуктов через Интернет или любые электронные средства массовой информации. По данным Института цифрового маркетинга, «цифровой маркетинг — это использование цифровых каналов для продвижения или продажи продуктов и услуг целевым потребителям и предприятиям».

Люди ежедневно потребляют цифровой контент. Очень скоро традиционные маркетинговые платформы исчезнут, и их полностью заменит цифровой рынок. В цифровом маркетинге есть ряд преимуществ. В отличие от традиционного маркетинга, цифровой маркетинг более доступен.

Вы можете охватить большую аудиторию за более короткий период времени. Технологический прогресс привел к значительному сокращению клиентской базы традиционных маркетинговых агентств и отделов. Люди перешли на планшеты, телефоны и компьютеры, и именно в этих областях цифровые маркетологи добились наибольшего успеха.

Хотите освоить основные дисциплины цифрового маркетинга? Пройдите сертификационный курс по цифровому маркетингу прямо сейчас!

Что такое цифровой маркетинг?

Любые цифровые каналы бизнеса или компании для продажи или продвижения продуктов и услуг потребителям называются цифровым маркетингом. В цифровом маркетинге используются различные веб-сайты, мобильные устройства, социальные сети, поисковые системы и подобные каналы.

Насколько успешен цифровой маркетинг?

Было замечено, что с появлением цифровых технологий количество покупателей на рынках постепенно уменьшилось, и теперь видно, что все больше и больше людей делают покупки в Интернете для себя и своей семьи. Таким образом, продвижение вашего бизнеса в Интернете имеет множество преимуществ, потому что вы хотите охватить нужную аудиторию, а ваша аудитория находится в сети.

Преимущества цифрового маркетинга

Вы можете охватить большую аудиторию за более короткий период времени. Технологический прогресс привел к значительному сокращению клиентской базы традиционных маркетинговых агентств и отделов. Люди перешли на планшеты, телефоны и компьютеры, и именно в этих областях цифровые маркетологи добились наибольшего успеха.

История цифрового маркетинга 

Термин «цифровой маркетинг» впервые был использован в 1990-х годах. Цифровой век начался с появлением Интернета и развитием платформы Web 1.0. Платформа Web 1. 0 позволяла пользователям находить нужную им информацию, но не позволяла им делиться этой информацией через Интернет. До этого маркетологи по всему миру все еще не были уверены в цифровой платформе. Они не были уверены, сработают ли их стратегии, поскольку Интернет еще не получил широкого распространения.

В 1993 году был запущен первый кликабельный баннер, после чего HotWired приобрела несколько рекламных баннеров для своей рекламы. Это положило начало переходу к цифровой эре маркетинга. Из-за этого постепенного перехода в 1994 году на цифровой рынок вышли новые технологии. В том же году была запущена Yahoo.

Yahoo, также известный как «Путеводитель Джерри по Всемирной паутине» в честь своего основателя Джерри Янга, за первый год получил около 1 миллиона посещений. Это вызвало массовые изменения в пространстве цифрового маркетинга, когда компании оптимизировали свои веб-сайты, чтобы повысить рейтинг в поисковых системах. 19В 96 году было запущено еще несколько поисковых систем и инструментов, таких как HotBot, LookSmart и Alexa.

В 1998 году родился Google. Microsoft запустила поисковую систему MSN, а Yahoo вывела на рынок веб-поиск Yahoo. Два года спустя интернет-пузырь лопнул, и все более мелкие поисковые системы либо остались позади, либо были уничтожены, оставив больше места для гигантов в бизнесе. Мир цифрового маркетинга пережил свой первый резкий скачок в 2006 году, когда, как сообщалось, трафик поисковых систем вырос примерно до 6,4 миллиарда за один месяц. Чтобы не остаться позади, Microsoft отодвинула MSN на второй план и запустила Live Search, чтобы конкурировать с Google и Yahoo.

Затем пришел Web 2.0, где люди стали более активными участниками, а не остались пассивными пользователями. Web 2.0 позволил пользователям взаимодействовать с другими пользователями и предприятиями. К Интернету стали приклеивать такие ярлыки, как «суперинформационная магистраль». В результате объемы информационных потоков, включая каналы, используемые цифровыми маркетологами, увеличились в разы, и к 2004 году интернет-реклама и маркетинг только в США принесли около 2,9 млрд долларов.

Вскоре начали появляться сайты социальных сетей. MySpace был первой появившейся социальной сетью, за которой вскоре последовал Facebook. Многие компании поняли, что все эти свежие новые сайты, которые появлялись, начинали открывать новые возможности для продвижения их продуктов и брендов. Это открыло новые возможности для бизнеса и ознаменовало начало новой главы в бизнесе. Имея новые ресурсы, им нужны были новые подходы для продвижения своих брендов и извлечения выгоды из платформы социальных сетей.

Файл cookie стал еще одной важной вехой в индустрии цифрового маркетинга. Рекламодатели начали искать другие способы извлечь выгоду из молодой технологии. Одним из таких методов было отслеживание общих привычек просмотра и моделей использования частых пользователей Интернета, чтобы адаптировать рекламные акции и маркетинговые материалы к их вкусам. Первый файл cookie был разработан для записи привычек пользователей. Использование файлов cookie с годами изменилось, и сегодня файлы cookie закодированы таким образом, чтобы предлагать маркетологам различные способы сбора буквальных пользовательских данных.

Продукты, продаваемые в цифровом формате, теперь доступны клиентам в любое время. Статистические данные, собранные Marketingtechblog за 2014 год, показывают, что публикации в социальных сетях являются основной онлайн-активностью в США. Среднестатистический американец проводит в социальных сетях 37 минут в день. 99% цифровых маркетологов используют Facebook для продвижения, 97% используют Twitter, 69% используют Pinterest и 59% используют Instagram. 70% маркетологов B2C приобрели клиентов через Facebook. 67% пользователей Твиттера гораздо чаще совершают покупки у брендов, за которыми они следят в Твиттере. 83,8% люксовых брендов представлены на Pinterest. В тройку самых популярных социальных сетей, используемых маркетологами, входят LinkedIn, Twitter и Facebook.

Эволюция цифрового маркетинга – Хронология

90-е

Archie, первая поисковая система, дебютировавшая в начале 1990-х, ознаменовав рождение поиска. Вскоре последовала SEO или поисковая оптимизация.

Первые интерактивные рекламные баннеры были представлены в 1994 году. Первая идентифицируемая социальная сеть была запущена в 1997 году и насчитывала 3,5 миллиона пользователей. В 1990-х годах было обнаружено множество веб-сайтов, которые все еще используются, в том числе веб-поиск Google и Yahoo, оба из которых дебютировали в 1998.

Поколение миллениалов

В новом тысячелетии вырос огромный экономический пузырь. Однако пик пузыря и его лопание в период с 2000 по 2002 год нанесли ущерб многим предприятиям. Многие новые сайты были запущены в 2000-х годах, когда экономика оправилась от бума, в том числе зарождение LinkedIn в 2002 году, Myspace и WordPress в 2003 году и Facebook в 2004 году. В начале 2000-х годов маркетинг мобильных текстовых сообщений становился все более популярным.

Мобильная эра

Во второй половине десятилетия маркетинг и продажи выросли, а объем продаж Amazon в электронной коммерции превысил 10 миллиардов долларов. В течение следующих нескольких лет культура мобильных приложений расширилась с появлением Whatsapp, Instagram и Snapchat в цифровом мире.

Настоящее

Сегодня 65% времени, которое человек проводит в цифровых медиа, тратит на мобильное устройство. Индустрия цифровой рекламы в настоящее время оценивается примерно в 200 миллиардов долларов, при этом на Google Ad Words приходится 96% доходов компании. Социальные сети, насчитывающие около 3,1 миллиарда онлайн-пользователей, возглавили революцию в цифровом маркетинге. Рост блоггеров и Instagram привел к созданию индустрии влиятельных лиц с оборотом в 1 миллиард долларов, которая, как ожидается, будет расти. Ожидается, что в ближайшие годы цифровой маркетинг будет расти благодаря множеству новых разработок и изменений в этой захватывающей отрасли.

Каковы 5 D цифрового маркетинга?

Пять D цифрового маркетинга заключаются в следующем:

• Цифровые устройства

Цифровые устройства — это те, которыми люди пользуются почти каждый день. Например, они могут привыкнуть к маркетингу для определенной аудитории — компьютеров и мобильных телефонов.

Это платформы, с которыми пользователи регулярно взаимодействуют. Вы можете использовать их для рекламы. В качестве примера рассмотрим социальные сети.

• Цифровые медиа

Платные или собственные цифровые медиаканалы можно использовать для охвата целевой аудитории. К ним относятся такие вещи, как интернет-реклама и маркетинг в социальных сетях.

• Цифровые данные

Данные о вашей целевой аудитории, используемые для достижения маркетинговой цели, называются цифровыми данными. Как правило, вы можете собирать данные о своей целевой аудитории с помощью опросов, приложений и других средств.

• Цифровые технологии

Цифровые технологии — это использование технологий для достижения маркетинговых целей. Искусственный интеллект (ИИ), дополненная реальность (AR) и виртуальная реальность (VR) — вот несколько примеров.

Типы цифрового маркетинга

Ниже приведены некоторые из различных типов цифрового маркетинга:

• Продвижение контента

Контент-маркетинг — это тип цифрового маркетинга, который фокусируется на создании и распространении контента для определенной аудитории.

Поисковая оптимизация, известная как SEO, представляет собой процесс получения высококачественного трафика из бесплатных или органических результатов поисковых систем.

«Маркетинг в поисковых системах» относится к получению платного и бесплатного поискового трафика.

Проще говоря, маркетинг в социальных сетях — это процесс привлечения трафика и внимания через платформы социальных сетей.

• Партнерская акция

Партнерский маркетинг — популярный способ заработать деньги в Интернете в наши дни.

• Маркетинг по электронной почте

Использование электронной почты для продвижения своих продуктов или услуг называется маркетингом по электронной почте.

WhatsApp ежемесячно используют 1,5 миллиарда человек по всему миру, за ними следуют Facebook Messenger и WeChat. Поэтому, чтобы быть там, где находится ваша аудитория, маркетинг обмена мгновенными сообщениями полезен.

Цифровой рынок находится в постоянном движении. Специалист по цифровому маркетингу должен найти способы не отставать от этих изменений. Они должны быть в состоянии следить за новыми тенденциями и разработкой более новых и умных алгоритмов поисковых систем. В конце концов, никто не может позволить себе остаться позади в этой гонке.

Ознакомьтесь с нашим курсом по цифровому маркетингу. Почувствовав возможность, Google начал расширяться, представляя такие продукты, как AdWords, представляющий собой трехстрочную рекламу, которая отображается вверху или справа от результатов поиска, и AdSense, который является платным. рекламная схема за клик. Со временем Google осознала ценность анализа полученного контента, а затем нацеливания рекламы на основе интересов пользователей и, таким образом, стала крупным игроком в мире бизнеса.

Часто задаваемые вопросы

1. Как цифровой маркетинг развился из традиционного маркетинга?

С развитием технологий начали появляться новые маркетинговые платформы. Традиционный маркетинг стал второстепенным вариантом для бизнеса нового века, когда появился цифровой маркетинг. Это позволило брендам охватить свою целевую аудиторию с гораздо меньшими затратами и более высоким коэффициентом конверсии. Позже цифровой маркетинг был принят всеми компаниями по всему миру, чтобы увеличить их охват.

2. Каковы четыре эволюции маркетинга?

Говорят, что маркетинг имеет 4 стадии развития, то есть —

1. Эра производства
2. Эпоха продаж 
3. Эра маркетинга
4. Маркетинговая компания «Эра»

3. Кто первым начал цифровой маркетинг?

В 1995 году CSNL запустила свои интернет-услуги в Индии, что положило начало цифровому маркетингу в Индии. Первоначально он не работал хорошо, так как только 0,5% населения пользовались Интернетом до 2020 года. 

4. Почему цифровой маркетинг растет?

Весь мир в Интернете! Начиная с социальных сетей и заканчивая поиском в Google и нашими любимыми приложениями, мы все пользуемся Интернетом в течение дня.