Разное

Виды рекламы на транспорте: Виды рекламы на транспорте

25.02.2021

Содержание

Виды рекламы на транспорте

В эпоху стремительного развития бизнеса, любой владелец крупной компании стремится привлечь как можно больше клиентов, поэтому активно прибегает к размещению наружной рекламы. Среди всех разновидностей рекламы данного вида, наиболее эффективной является реклама на транспорте.

Это и не удивительно, ведь услугами общественного транспорта ежедневно пользуются миллионы людей. Если вы хотите, чтобы ваше объявление точно не осталось без внимания, закажите услугу размещения рекламы на сайте nestinfo.com.ua.

А о том, какие виды рекламы на транспорте существуют в целом, вы сможете узнать из данной статьи.

Разновидности транспортной рекламы

Коммерческую информацию на транспорте довольно трудно не заметить. Она, как говорится, «бросается в глаза», а это как раз то, что и нужно заказчику.
Чтобы реклама была максимально заметной ее могут размещать как в салоне, так и снаружи транспортного средства.

В зависимости от месторасположения, транспортную рекламу можно разделить на следующие виды:

  1. Различные листовки, афиши и плакаты, расклеенные в салоне. Сюда же можно отнести рекламу на чехлах сидений, а также обивке пола.
  2. Объявления, размещенные непосредственно на наружной поверхности транспортного средства.
  3. Реклама, размещенная в метро и аэропортах, а также на вокзалах и остановках. Сюда относятся различные баннеры, специализированные установки и щиты.
  4. Видео и аудио реклама — панель, демонстрирующая видеоролик, может быть размещена непосредственно в салоне. Кроме того, реклама может звучать из динамика для объявлений об остановках.

Эксперты подсчитали, что наиболее эффективным является размещение рекламы внутри салона, так как листовки и плакаты читают 63 % пассажиров. Наружное оформление транспорта замечают более 55 % прохожих, чуть больше 20 % людей воспринимают аудио и видеоролики, а рекламу на баннерах – менее 20 %.

Достоинства транспортной рекламы

Среди преимуществ размещения рекламы на транспорте, можно выделить такие:

  1. Информация будет замечена большим количеством людей.
  2. За счет выбора маршрута можно привлечь целевую аудиторию.
  3. Стоит реклама данного вида достаточно дешево.
  4. Транспортное средство можно выбрать в соответствии с имиджем компании.

В то же время, стандарта размещения подобной рекламы на данный момент нет, поэтому этот процесс может занять много времени. О преимуществах размещения рекламы на транспорте можно узнать из этого видео:


Понравилась запись? Поделись с друзьями и поддержи сайт:

Виды рекламы на транспорте

Сегодня различные сферы деятельности находятся в стремительном развитии, и компании пытаются привлечь как можно больше клиентов. Один из самых эффективных способов — наружная реклама на транспорте.

Специалисты доказали, что подобный метод привлекает внимание обширной целевой аудитории. И это не удивительно, ведь общественным транспортом пользуется практически каждый человек.

Разновидности рекламы

В основном, для привлечения внимания людей компании используют такой метод, как брендирование транспорта. Этот способ подчеркивает солидность бренда, и позволяет обхватить широкие социальные группы.

Существует несколько основных видов рекламы в транспорте. Отличия всех вариантов заключаются в месте расположения.

Итак, к основным видам относятся:

  • афиши и плакаты, расклеенные внутри салона;
  • плакаты и объявления, размещенные на наружной стороне транспорта;
  • беннеры и щиты, расположенные на остановках, в метро и аэропортах;
  • использование видео и аудио, запущенных на специальных демонстрационных панелях.

В качестве носителей рекламы могут использоваться автобусы и троллейбусы, маршрутные такси и трамваи. Объявления и афиши, размещенные на транспорте, привлекают внимание не только прохожих, но и автомобилистов.

Реклама может быть показана на одной стороне автобуса или троллейбуса, или же на двух бортах.

Некоторые компании не желают ограничиваться стандартными вариантами в виде объемных рисунков, и обращаются к созданию необычных конструкций. Чаще всего, местом размещения служат крыша или борт транспорта.

Основные преимущества

Специалисты отметили, что реклама на транспорте является наиболее эффективным методом воздействия на целевую аудиторию. По статистике, примерно 90 % людей ежедневно пользуются этими средствами передвижения, и поэтому постоянно обращают внимание на яркие надписи и рисунки.

Также, к основным преимуществам рекламы на транспорте можно отнести:

  • низкая стоимость на размещение рекламы;
  • динамичность, так как транспорт в движении привлекает больше внимания, нежели стандартные баннеры;
  • большая поверхность для размещения рекламы.

Стоит отметить, что главным преимуществом является — создание имиджа компании. Благодаря такой рекламе повышается уровень узнаваемости бренда.

О рекламе на транспорте — в этом видео:

Твитнуть

Виды рекламы на транспорте и автомобиле

Для продвижения товаров, услуг и увеличения узнаваемости бренда, торговой марки используют различные способы рекламы. Одной из наиболее результативной считается реклама на автотранспорте, которая за последние годы стала особо популярной.

Огромный спрос на различные виды рекламы на авто обусловлен рядом преимуществ: популяризация продукции в местах с высокой концентрацией потенциально заинтересованной аудитории, большой масштаб охвата аудитории, продвижение торговой марки среди населения города. Реклама на автомобиле стала идеальным вариантом в развитии бизнеса.

Крупные предприятия и организации стараются заранее выкупить свободные места под размещение баннеров в общественном транспорте. На сегодняшний день существует несколько видов такого продвижения. Классификация осуществляется по месту локации, типу размещения, виду носителя рекламы и другое.

Реклама на автомобилях

Это быстроразвивающееся направление в продвижении информации о продукции и бренда компаний. Любые виды рекламы на автомобиле для жителей городов являются новинкой в своем роде, которые притягивают пристальное внимание каждого.

Маневренность транспорта увеличивает в несколько раз охват потенциальных потребителей. Поскольку на ТС водитель может проехать как по дорогам главных улиц, так и заехать в самый отдаленный район города или побывать в черте пригорода. Исходя из этого, можно сказать, что это наиболее прогрессивный вид рекламы, не имеющий границ в географии передвижения.

Долговечность такого вида продвижения продукции также является немаловажным фактором. Достаточно один раз заказать "картинку" и пользоваться ею на протяжении всего срока эксплуатации машины. Также по сравнению с общественным транспортом, в котором большая часть борта отведена под окна, борт автомобиля имеет больше свободного пространства под размещение баннера.

По типу носителя автомобильная реклама может быть двух видов:

Для полноцветной печати используют пленку из винилового материала, который после нанесения фотопечати ламинируют. Полноцветная печать способна передавать изображение любой степени сложности. Фотоизображение с полноцветной печатью является наиболее распространенным способом изготовления автомобильной рекламы. Яркость красок сохраняет свой первоначальный вид около 10 месяцев.

Наклейки на машину могут быть каландрированными, которые служат около пяти лет, и литыми, служащими десятилетие. Также используют магнитные наклейки, которые удерживаются при скорости не выше 150 км/ч, и карбон для оклеивания отдельных элементов салона либо кузова

Стоимость автомобильной рекламы будет зависеть от нескольких параметров:

Реклама на общественном транспорте

Основные виды рекламы на транспорте:

  • На корпоративном транспорте. Большая часть крупных компаний, организаций и других предприятий владеют корпоративным транспортом, которым пользуются сотрудники. Транспорт корпоративного автопарка можно использовать в продвижении бренда. Благодаря такому виду "пропаганды" стало возможно все машины компании сделать в едином корпоративном стиле.

  • На общественном транспорте(трамвай, троллейбус, автобус, маршрутное такси). Для большего охвата внимания потенциальных потребителей стоит использовать рекламу на общественном транспорте.

  • На автомобилях сторонних владельцев. Такой вид рекламы находится в самом начале развития, но считается наиболее перспективным в своем роде.

По типу размещения реклама может быть наружной и внутренней. Наружная эффективно работает как на автомобилях, так и на общественном транспорте. Изображение коммерческого предложения наносится на наружную сторону транспорта с помощью специальной краски либо при помощи самоклеящейся пленки.

Внутренняя реклама выглядит в виде объявлений, находящихся непосредственно в салоне, и их рекомендуется использовать в общественном транспорте города. Рекламные объявления могут быть выполнены на постерах и афишах, на тканевых чехлах спинок сидений и стикерах, а также на многих других носителях информации.

По типу носителя реклама может быть выполнена:

  • В виде текстового или графического изображения, нанесенного на самоклеящуюся пленку. Пленка крепится к борту автомобиля, трамвая, троллейбуса и маршрутки. Пленка может быть нескольких сортов, отличающихся по качеству и эксплуатационным характеристикам. Для нанесения изображения, как правило, используется режущий плоттер.

  • Непосредственно на борт автотранспорта при помощи специальной краски. Покрытие краски должно обладать устойчивостью к влаге. Перед покраской предварительно проводят очистку поверхности с последующей грунтовкой. Для нанесения краски применяют пульверизатор или валик. Осуществить такой вид работ может квалифицированный специалист, который создаст качественное изображение любой сложности.

  • Полноцветная печать пленочных изделий. Благодаря такой технологии возможно получить красивый рисунок, яркий логотип с высокой четкостью изображения. Для нанесения полноцветной печати на пленку используется специальное оборудование.

Брендмобиль

В последнее время также становится популярным так называемый брендмобиль. Брендирование легковых машин и грузового транспорта позволяют существенно экономить расходы на периодическое обновление рекламы на корпусе машин.

Для брендирования автомобилей характерно использование обычных двусторонних щитов с размерами 3х6 м, где размещено рекламное изображение. Щит устанавливают на базе автомобилей типа "Газель". Дополнительно графическую составляющу. на брендмобиле могут сопровождать иллюминация и звуковещательная установка.

Любые виды рекламы на машине и другом транспорте станут красочным акцентом на улицах города, которые обязательно привлекут внимание всех участников дорожного движения.

Особенности транзитной рекламы: ее виды, сфера применения и составляющие стоимости

Реклама на транспорте и внутри транспортных средств — эффективный метод продвижения товаров и услуг, которые пользуются массовым спросом. Для брендирования чаще всего выбирают общественный транспорт и специальные средства передвижения — корпоративные авто. Такой вид рекламы имеет ряд плюсов, среди которых самым важным является мобильность, позволяющая охватить огромное количество людей из числа целевой аудитории.

Виды транзитной рекламы, их особенности и различия

Транзитная реклама условно подразделяется на две основные категории — наружную и внутреннюю. Первая  размещается снаружи автобусов, автомобилей, троллейбусов, маршрутных такси, трамваев и автобусов. Вторая — внутри этих транспортных средств. Но кроме наземного транспорта, реклама охватывает:

  • водный;
  • железнодорожный;
  • авиационный;
  • метрополитен;
  • такси;
  • личный.

Сами носители информации могут размещаться на крыше транспортного средства или на его бортах — спереди, сзади или по бокам. Также есть подразделение и внутренней рекламы. Это может быть видеореклама — всевозможные ролики, которые транслируются на специальных экранах. А еще это могут быть звуковые объявления — аудиореклама. Кроме этого внутри общественного транспорта есть и статичная реклама – различные листовки и постеры, планшеты и плакаты. Их крепят на панелях, сидениях, окнах внутри салона.

Кто пользуется транзитной рекламой, а где она бесполезна

Транзитная реклама — динамичная и мобильная. Транспорт, с нанесенной на кузове или стеклах информацией, за день могут увидеть намного больше людей, чем стационарный щит или лайтбокс. Расположенную внутри информацию во время поездки может прочесть множество людей, скучающих в дороге. Такой вид рекламы подходит:

  • крупным компаниям, которые владеют собственным брендом, раскручивают или поддерживают его, продвигают на рынке продукцию;
  • магазинам бытовой техники;
  • ремонтным мастерским и сервисным центрам;
  • строительным супер- и гипермаркетам;
  • крупным магазинам одежды/обуви;
  • спортивным центрам, фитнес-клубам, тренажерным залам;
  • агентствам недвижимости.

Кроме этого такой маркетинговый ход — отличный вариант для заведений  общественного питания, которые предлагают доставку блюд с помощью корпоративного брендирование транспорта — это кафе и рестораны, суши-бары и пиццерии. Также в этот перечень входят туристические фирмы  и автоломбарды, магазины авто- и мотозапчастей. 

Но, справедливости ради, стоит отметить, что есть компании/заведения, для которых транзитная реклама малоэффективна. Это ювелирные салоны, гостиницы и хостелы. Не станут рассматривать такой вариант наружной рекламы элитные бутики и некоторые фирмы/организации, чьи представители целевой аудитории не пользуются общественным транспортом.

Факторы, влияющие на стоимость

Невозможно назвать среднюю стоимость транзитной рекламы — такой показатель зависит от многих факторов — это:

  • формат рекламы и место ее размещения;
  • объем рекламной площади;
  • дизайн — он может быть стандартным или художественным;
  • локации;
  • срока размещения.

Способы привлечь максимум внимания к рекламе на транспорте

Чтобы транзитная реклама была максимально эффективной, а вложенные средства окупились, следует знать и учитывать следующие рекомендации. Для начала — правильно выбрать формат, что гарантирует внимание конкретной части целевой аудитории, среди которых и будут потенциальные клиенты. Определиться с видом транспортного средства. Обратиться в РА, способное разработать яркий, запоминающийся и оригинальный дизайн, грамотно создать аудио- или видеоролик, не используя заезженных, шаблонных фраз. Это должна быть лаконичная информация, содержащая призыв к действию — купить, заказать, воспользоваться! Также рекламные агентства должны урегулировать правовой аспект размещения подобной рекламной информации.

Реклама внутри снаружи транспорта, ее достоинства и недостатки

Современные предприниматели стремятся максимально использовать все возможные ресурсы, способные привлечь внимание к их продукции или услугам, помочь им в продвижении бизнеса. Одним из таких ресурсов считаются транспортные средства. Они давно и успешно превратились в одну из самых эффективных площадок, которая может с максимальной эффективностью воздействовать на потребителей. 

Реклама размещается внутри транспорта и снаружи — таким образом она ежедневно и постоянно привлекает внимание миллионов людей на улицах мегаполисов и других населенных пунктов. Многих предпринимателей-заказчиков волнует — всем ли подходит такой вид рекламы и в чем ее плюсы, минусы? Будем разбираться во всем!

Достоинства транзитной рекламы

Реклама на транспорте — она же транзитная – представляет собой текстовые сообщения или изображения рекламного характера. Такая реклама имеет прямое влияние, способна воздействовать не только на конкретные целевые группы, а на все население в общем. Такой маркетинговый ход часто используется предпринимателями, предоставляющими определенные услуги или реализующими товары из категории широкого спроса. 

Для размещения подобной рекламы, предпринимателям не обязательно напрямую общаться с собственниками транспортных средств. Обычно заказ осуществляется через рекламные агентства, у которых налажены договоренности с владельцами, есть скидки и они готовы взять на себя все хлопоты. Они готовы регулировать все вопросы относительно не только размещения подобной рекламы, но и получить необходимые  разрешения у местных органов власти.

Городской транспорт является самым доступным и бюджетным каналом связи с потенциальными покупателями/потребителями. Транзитная реклама имеет целый ряд важнейших преимуществ, среди которых:

  • широкий охват аудитории — в каждом населенном пункте общественным транспортом пользуется огромное количество людей, среди которых есть большой процент представителей целевой аудитории;
  • ориентированность на местные рынки;
  • высокая частота показов;
  • широкий выбор — клиенты могут выбирать конкретное транспортное средство с учетом маршрута его движения. Это дает высокую вероятность воздействия на конкретную аудиторию;
  • высокий уровень воздействия и эффективность — такая реклама привлекает внимание людей, которые во время поездки находятся в расслабленном состоянии и занимают себя прочтением информации, размещенной внутри салона или за окнами транспортного средства;
  • низкая стоимость — транзитная реклама одна из самых бюджетных в сравнении с другими средствами — растяжками, лайтбоксами, щитами, указателями или билбордами.

Недостатки рекламы на транспорте

Кроме таких важных и существенных достоинств, реклама на транспорте имеет и свои недостатки. Среди них — отсутствие воздействия на конкретную целевую аудиторию. Размещая такую рекламу, можно влиять на потребителей одного возраста или пола, социального статуса.

Также к минусам можно отнести недостаток информативности. Транзитная реклама  должна иметь максимально краткое и при этом емкое текстовое сообщение. И еще один важный момент — такой рекламный продукт рассчитан на специфическую аудиторию. Помните, что общественным транспортом пользуются пенсионеры и студенты, школьники, люди среднего возраста и среднего достатка. А вот влияние на другие категории населения ограничено.

Стоит также упомянуть о недолговечности рекламных носителей — внутри транспортных средств их нужно постоянно обновлять и заменять из-за негативных внешних воздействий, включая, вандализм.

Виды рекламы на остановках общественного транспорта, ее плюсы и минусы

Одной из составляющих любого вида бизнеса является реклама и наружная, в том числе. Поэтому это направление постоянно развивается и совершенствуется — рекламщики всеми силами стремятся найти способы, как привлечь внимание потребителей и покупателей к услугам/товарам. Больше всего они заинтересованы в целевой аудитории. Опытные специалисты в рекламном деле знают, как просчитать оптимальный вариант места расположения и выбрать правильную конструкцию для размещения информации, чтобы не потратить деньги клиента впустую. Одним из самых удачных вариантов наружной рекламы считаются остановки общественного транспорта.

Почему реклама на остановках универсальная

При колоссальном засилье частных автомобилей на российских дорогах, огромная часть населения продолжает использовать для передвижения общественный транспорт. Специалисты отметили, что ожидание транспортного средства в среднем занимает 10 минут. Это время потенциальные пассажиры проводят на остановках и не зная, чем себя занять, испытывают определенный информационный голод. Люди автоматически рассматривают окружающую обстановку и читают информацию, которая попадается на глаза. Первым делом на глаза им попадаются заголовки, крупный текст ярких баннеров. Если они заинтересовали, человек начинает читать более мелкий текст.

Кроме ожидающих свой транспорт рекламу на остановках видят пассажиры и водители, проезжающие мимо. А это существенно расширяет охват аудитории. Поэтому рекламные носители на остановках общественного транспорта считаются универсальными.

Основные виды остановочной рекламы 

Остановки в современных городах и небольших населенных пунктах — это чаще всего комфортное пространство, оборудованное навесами от солнца и дождя, ветра, лавочками, мусорными урнами. Для рекламных стендов выделяют определенные места с учетом того, чтобы они не мешали, не закрывали видимость, но при этом  были хорошо заметными, выглядели аккуратно и уместно.

Одним из самых распространенных видов остановочной рекламы являются сити-форматы, размер которых может быть 1,2 х 1,8 м или 1,4 х 1,6 м. В этих носителях могут быть задействованными обе стороны. Иногда для пролонгации периода работы конструкции используется внутренняя подсветка. Для размещения на базовой конструкции каждый раз печатается партия рекламных постеров. Иногда один заказчик арендует обе стороны и материал одного и того же продукта дублируется в одинаковом или разном исполнении. Традиционно опытные рекламные компании печатают такие постеры с запасом — они могут со временем прийти в негодность из-за воздействия природных факторов или действий вандалов.

 К преимуществам таких остановочных рекламных конструкций стоит отнести:

  • широкий охват аудитории;
  • возможность сегментирования аудитории —  рекламу ТРЦ или автосервиса размещают на остановках, которые находятся поблизости от объекта;
  • креативность —  грамотно составленный тест и яркий дизайн позволят рекламе работать даже после окончания срока размещения ее на носителе;
  • ненавязчивость;
  • бюджетность — по сравнению с другими рекламными носителями стоимость остановочной невелика.

Заключая договор с рекламных агентством каждый клиент должен обратить внимание на период работы — более продолжительный срок гарантированно принесет лучший результат.  Также важно количество задействованных стендов. Оптимальный вариант — 5-6 штук. Кроме этого стоит уточнить способы их защиты от вандализма.

Все, что вам нужно знать о транзитной рекламе

В этой статье содержится описание транзитной рекламы или рекламы на транспорте, информация о рекламных носителях, их назначении, функциях и характеристиках, а также подробные описания и образцы изображений.

Транзитная реклама или реклама на транспорте - это текстовая, графическая или другая визуальная информация рекламного характера, которая находится внутри или снаружи транспортного средства, а также специальные постоянные или временные сооружения, расположенные на транспортной инфраструктуре и прилегающих территориях.Он представляет собой канал доставки рекламной информации с преимущественно низкой избирательностью, воздействующий на различные типы массовой аудитории. Для него характерны широкий охват, мобильность, относительно высокий уровень воздействия.

Транспортная реклама осуществляется на основании договоров с владельцами транспортных средств или лицами, имеющими имущественные права на транспортные средства. В этом случае рекламодатель, как правило, не общается напрямую с владельцами транспортных средств и с агентствами-операторами или компаниями-владельцами договоров на размещение транзитной рекламы, которые имеют особые права на реализацию конкретных рекламных носителей или связаны владельцы рекламных площадей.Операторы агентства также осуществляют обслуживание и утилизацию рекламных материалов.

Следует отметить, что в сегменте транзитной рекламы, размещаемой непосредственно на транспортных средствах, применяется несколько более сложный, чем в рекламной индустрии в целом, административное регулирование со стороны государственных органов. Размещение наружной рекламы регулируется не только федеральным законом «О рекламе», но и индивидуальными решениями региональных и муниципальных властей. Случаи ограничения рекламы транспортных средств в целях обеспечения безопасности дорожного движения устанавливаются уполномоченными органами, на которые возложен контроль за безопасностью дорожного движения.

Особенности транзитной рекламы как канала доставки рекламной информации

Эффективность транзитной рекламы является результатом многих факторов, поэтому планирование и реализация рекламных кампаний требуют от рекламодателя знания ее индивидуальных особенностей. Точно так же выбранный формат транзитной рекламы гарантирует внимание целевой аудитории к ее содержанию, и значительное разнообразие рекламных носителей может формировать программу размещения рекламы, чтобы обеспечить наибольшее количество контактов с рекламным сообщением и, следовательно, большую запоминаемость.

Однако наличие множества различных типов рекламных носителей, включая транзитную рекламу, приводит к «рекламному шуму», особенно в больших городах: пользователь может «потеряться» в огромном потоке рекламы и информации и пропустить рекламу. Однако реклама, размещенная в салонах общественного транспорта, может долго удерживать внимание адресата из-за отсутствия других раздражителей.

Есть пять важнейших требований к транзитной рекламе…

  1. Обеспечить охват видов транспорта, используемых целевой аудиторией рекламодателя.
  2. Часто вне поля зрения.
  3. Для привлечения внимания.
  4. Быть лаконичным и легко восприниматься в процессе движения.
  5. Будьте понятны массовой аудитории.

В связи с указанными требованиями и относительно невысокой избирательностью транзита реклама используется в первую очередь как вспомогательное средство в рамках комплексных рекламных кампаний для поддержки и рекламных приложений, размещаемых на других носителях. Такой комплексный эффект позволяет значительно повысить эффективность рекламной кампании.

Преимущества и недостатки транзитной рекламы

ПРЕИМУЩЕСТВА

НЕДОСТАТКИ

Широкий охват. Общественный транспорт традиционно был самым популярным средством передвижения, поэтому здесь хорошо развита инфраструктура. Отсутствие избирательности. Транзитная реклама практически не достигает определенных сегментов аудитории, то есть не может быть направлена ​​на клиентов определенного пола, возраста, рода занятий, образования и так далее.
Охват локальных рынков в сочетании с высокой частотой рекламных показов. Транзитная реклама используется как эффективное средство воздействия на массовую аудиторию локальных рынков, где избирательность не играет существенной роли. В сочетании с наружной рекламой он обеспечивает широкий охват мобильного населения на местных рынках за относительно короткий период времени. В этом случае транзитная реклама обеспечивает высокий уровень частотности с мобильным охватом населения. Мимолетность, краткость сообщения. Транзитная реклама используется для передачи простых и коротких сообщений, так как сложные или длинные сообщения аудитория не получит.
Гибкость. Рекламодатель может выбрать для рекламы транспортных средств представителей своей целевой аудитории, что приводит к частичной избирательности и значительно увеличивает эффективность рекламы. Достижение только определенной аудитории для рекламы, размещаемой в общественном транспорте (например,г. работающие женщины и мужчины, пользующиеся общественным транспортом).
Высокая выдержка. Реклама, размещенная в салонах общественного транспорта, способна надолго удерживать внимание адресата. Ограниченное рекламное пространство. Размер является ключевым средством привлечения внимания, однако транзитная реклама, за исключением некоторых форматов, не может предоставить рекламодателям крупноформатную медийную рекламную информацию.
Невысокая стоимость рекламного воздействия. По стоимости рекламного воздействия транзитная реклама относится к наименее дорогостоящим каналам распространения рекламы.Таким образом, в общественном транспорте пользуется значительное количество людей, это обеспечивает низкую стоимость рекламы в расчете на одного покупателя. Необходимость частого мониторинга. Несмотря на относительно низкую стоимость показа рекламы, использование транзитной рекламы часто связано с относительно высокими затратами на обслуживание рекламных материалов из-за необходимости постоянного мониторинга и замены рекламы, которая испорчена, стерта или повреждена иным образом. Стоимость этой услуги обычно включается в общий рекламный бюджет.

Основные средства транзитной рекламы

Транзитная реклама делится на две основные группы…

1) Наружная транзитная реклама: Размещается на внешних поверхностях транспортных средств, а также на специальных постоянных или временных сооружениях, находящихся вне транспортной инфраструктуры.

2) Внутренняя транзитная реклама: Размещается внутри транспортного средства, а также в специальных постоянных или временных конструкциях, размещаемых в пределах транспортной инфраструктуры.

Транспортные средства

Транспортные средства, используемые для рекламы, делятся на следующие основные группы…

  • Земля государственного значения.
  • Метро.
  • Авиация.
  • Железная дорога.
  • Вода.
  • Коммерческий.
  • Такси.
  • Частный.

Используется как внешняя поверхность автомобиля, так и его внутреннее пространство в качестве носителя рекламы.

Реклама, размещаемая на внешней поверхности экстерьера транспортного средства, является рекламными щитами и подразделяется на две основные группы…

1) Реклама на крыше: Размещается на крыше транспортного средства.

2) Бортовая реклама: Располагается по бокам автомобиля (сзади, спереди и сбоку).

Рекламные объявления, размещаемые внутри транспортного средства, делятся на три основные группы, в зависимости от канала передачи рекламного сообщения…

1) Видеореклама в салоне автомобиля - реклама на видеоэкранах и дисплеях в различных форматах.

2) Аудиореклама в салоне транспорта - Аудиореклама.

3) Статическая реклама в салоне транспорта - рекламные щиты, плакаты, листовки, наклейки различных форматов.

Транспортная инфраструктура

Транспортная инфраструктура, используемая для рекламы, разделена на следующие основные группы…

  • Железнодорожные вокзалы.
  • Митрополит.
  • Аэропорты.
  • Автовокзалы.
  • Заправочные станции.

К рекламным площадям транспортной инфраструктуры относятся здания, помещения и прилегающая территория указанных объектов.Реклама вне здания и на прилегающих территориях этих предприятий размещается в специальных постоянных или временных сооружениях и, как правило, не отличается от наружной рекламы на других площадях. Реклама в рамках транспортной инфраструктуры, как правило, представляет собой внешнюю рекламу единого формата, размещенную в других местах.

Рекламные СМИ:

«Телевизионная реклама: все, что вам нужно знать о телевизионной рекламе»

«Реклама на радио: все, что вам нужно знать о рекламе на радио»

«Реклама в прессе: все, что вам нужно знать о печатных СМИ»

«Интернет-реклама: все, что вам нужно знать об Интернет-рекламе»

«Наружная реклама: все, что вам нужно знать об наружной рекламе»

«Транзитная реклама: все, что вам нужно знать о транзитной рекламе»

«Печатная реклама: все, что вам нужно знать о печатной рекламе»

Сообщение навигации

The Types Of Advertising - Local Advertising Journal

Типы рекламы - Разделение рекламы на некоторые из ее разновидностей по классификационным основаниям, в зависимости от цели и задач рекламы, рекламных инструментов, методов воздействия рекламы, функционального назначения реклама и другие критерии.

Реклама - особый вид коммуникационной деятельности, сопровождающий человечество на протяжении всей его истории развития. Исторически под долгосрочной рекламной концепцией понималось все, что связано с распространением в информационном обществе товаров и услуг, с использованием всех доступных ресурсов в момент общения.

Постепенно развитие рекламы привело к тому, что от нее отделились и стали самостоятельно развиваться такие области коммуникации, как связи с общественностью, прямой маркетинг, продвижение товаров и услуг, реклама в точках продаж, выставочная деятельность, спонсорство, брендинг и другие.Многообразие задач рекламы порождает значительное разнообразие ее разновидностей, каналов и вариантов средств распространения, а также создает другие элементы, из которых реклама формируется как система.

Разнообразие форм рекламной коммуникации, представленное на сегодняшнем рекламном рынке, создает основу для классификации рекламы. В зависимости от классификации баз бывают разные виды рекламы. Существует значительное количество критериев, которые можно классифицировать по типам рекламы: по отраслевым характеристикам, характеру целевой аудитории, зоне распространения (географическому охвату), типам рекламных носителей, методам воздействия и другим параметрам.

Для практического использования наиболее подходящей представляется общая классификация видов рекламы, в основе которой лежат особенности соответствующего вида рекламы - типа рекламного носителя или канала передачи рекламы. Такой подход подразумевает, что все формы рекламы условно делятся на две основные группы по медийной и баннерной рекламе, которые, в свою очередь, делятся на отдельные функциональные подгруппы.

Виды рекламы: Медийная реклама

  1. Телевизионная реклама или реклама на телевидении.
  2. Реклама по радио, или реклама по радио.
  3. Реклама в печатных СМИ.
  4. Интернет-реклама, или реклама в Интернете.
  5. Наружная реклама.
  6. Внутренняя реклама или внутренняя реклама.
  7. Транзитная реклама, или реклама на транспорте.

Виды рекламы: Баннерная реклама

  1. Прямая реклама.
  2. Печатная реклама.
  3. Реклама в точках продаж.
  4. Сувенирная реклама.
  5. Рекламная деятельность.

На практике классификация по типу рекламы часто дополняет классификацию по географическому, территориальному, региональному охвату рекламы. При таком подходе все виды рекламы условно делятся на следующие основные группы по сфере рекламы.

  1. Местная реклама, которая распространяется на местность.
  2. Региональная реклама, которая распространяется на пользователей в одном или нескольких регионах.
  3. Национальная реклама, которая распространяется на большую часть территории или по всей стране.
  4. Международная реклама, действующая на территории более чем одной страны.
  5. Глобальная реклама, которая распространяется на большую часть мира.

Реклама также позволяет различать характер целевой аудитории потребителей рекламы, т.е. получателей рекламных сообщений - частных лиц или организаций, которые доводятся до сведения, или реклама может быть увеличена.В современной рекламной практике наиболее распространенная классификация целевой аудитории состоит из двух основных групп: индивидуальных потребителей и организаций. При таком подходе все виды рекламы условно делятся на две основные группы.

  1. Реклама B2C (Business to Consumer): Реклама Business to Потребитель - это эффект, направленный на отдельных или так называемых «конечных» потребителей.
  2. B2B-объявления (Business to Business): Реклама Business to Business - это реклама, действие которой направлено на организацию и сферу бизнеса.

Кроме практико-ориентированной классификации существует общая классификация рекламы, которую можно назвать универсальной. Один из наиболее распространенных универсальных подходов к общей классификации рекламы на основе ее разделения на стратегические направления в зависимости от цели и задачи рекламы. Такой подход подразумевает, что все формы рекламы условно делятся на две основные группы: коммерческую и некоммерческую рекламу, которые, в свою очередь, делятся на отдельные функциональные подгруппы.

Коммерческая реклама:

1) Торговые объявления:

  • Объявление о товаре.
  • Рекламные услуги.

2) Нетоварная реклама:

  • Рекламная компания.
  • Реклама бренда.
  • Персональная реклама.
  • Рекламная территория.
  • Розничная реклама.
  • Рекламная деятельность.
  • Событийная реклама.
  • Рекламные идеи.

Некоммерческая реклама:

1) Политическая реклама.

2) Социальная реклама.

3) Конфессиональная реклама.

На основе этой универсальной классификации в данном разделе представлены характеристики и особенности каждого вида рекламы.

Таблица содержания рекламной индустрии:

«Определение рекламного воздействия»

«Функции рекламы»

«Цели рекламы»

«Виды рекламы»

«Рекламная индустрия»

«Понятие и основные сведения о рекламном рынке»

«Развитие рекламного рынка»

«Взаимодействие основных субъектов рекламного рынка»

«Креативная реклама: идеи для творческого подхода к маркетингу»

Сообщение навигации

Аудит рекламы на общественном транспорте (метро, ​​электрички, наземный транспорт)

Вы хотите знать, что на самом деле происходит с вашими рекламными носителями на транспорте? Быстрый и независимый аудит всех видов рекламы на транспорте в любом регионе России позволит вам оценить качество работы ваших подрядчиков!

Значительные средства обычно выделяются на рекламу в различных видах транспорта, таких как автобусы, троллейбусы, трамваи, такси, метро и поезда.Контролировать этот вид рекламы крайне сложно, потому что автомобили находятся в движении и периодически не выезжают на линию из-за ремонта или смены маршрута, а рекламные поверхности часто подвергаются вандализму или агрессивной среде, поэтому вам просто нужно слово ваших подрядчиков. За годы работы мы научились проверять рекламные носители на всех видах транспорта, так как регулярно отслеживаем их на предмет ряда собственных клиентов и готовы поделиться с вами этой возможностью!

Осуществляем контроль за размещением рекламы на наземном транспорте, а также внутри него.

Независимая информация

Мы не являемся 100% дочерней компанией, не занимаемся размещением рекламы на транспорте и не участвуем в большом рекламном бизнесе.

Репутация и опыт

Мы оказываем услуги по аудиту рекламы в автобусах, троллейбусах, трамваях, такси, метро, ​​поездах и других видах транспорта уже 11 лет, а среди наших постоянных клиентов - крупнейшие компании страны, некоторые из которых представили свои отзывы о качестве нашей работы.

Технологии

Для вашего удобства мы создали инновационные программные продукты, позволяющие отслеживать ход работ по управлению с устройств любого типа в режиме «онлайн».

Удобство доступа к информации

Используя нашу информационную систему, вы можете гибко предоставлять права на просмотр вашим местным представителям и представителям подрядчиков для размещения вашей наружной рекламы. Таким образом, подрядчики сами видят выявленные нарушения и могут в кратчайшие сроки принять меры; сотрудники избавляются от лишних функций по информированию о разного рода нарушениях, регистрируют только реакцию подрядчиков на претензии и назначают штрафные санкции в зависимости от результатов.

Скорость отклика

С нашей системой автоматизации представители подрядчика на местах смогут отслеживать все возникающие претензии в режиме реального времени и оперативно реагировать на них. Например, когда в Москве ночь - наши сотрудники на Дальнем Востоке выявляют ряд нарушений, местные представители рекламного подрядчика сразу берут их на работу, а к открытию офиса заказчика в Москве все претензии решаются!

Аналитика

Используя собранные нами данные, очень легко понять качество работы ваших подрядчиков в зависимости от региона или процентное соотношение видов нарушений.

Размеры и эффективность

Еженедельно мы собираем различные данные о рекламе более чем в 500 городах во всех регионах России. Наши ресурсы позволяют отслеживать любые размещения рекламы в любой точке нашей страны за несколько часов.

Как показывает практика, если процесс размещения рекламы на транспорте не проходит постоянный и независимый аудит, значительная часть размещений просто не может быть обеспечена и деньги тратятся впустую.

Воспользуйтесь нашим бесплатным предложением по тестовой проверке рекламы на транспорте, заполнив эту форму и сравните ее с отчетом, который отправляет ваш рекламный подрядчик.

Наружная реклама - рекламные щиты, автобусы, такси, метро и стены

Наружная реклама передает сообщение широкой публике с помощью рекламных щитов на шоссе, плакатов для общественного транспорта и т.д. Наружная реклама - очень важная форма рекламы, так как объявления огромны и видны всем. . Важной частью рекламы является то, что сообщение должно быть четким и точным. Хотя изображения можно использовать, но их нельзя использовать сверх меры.Все должно быть представлено зрителю в таком формате, чтобы зритель принял решение купить товар или услугу.

Сообщение, которое будет доставлено, может быть объявлением о покупке продукта, поездке, голосовании за политика или благотворительности. По данным Американской ассоциации наружной рекламы (OAAA), ежегодно на наружную рекламу тратятся миллионы долларов, и ожидается, что эти цифры будут расти. Это связано с тем, что наружный трафик с каждым годом растет, а значит, целевая аудитория наружной рекламы постоянно растет.

Печатная и газетная реклама занимает огромную часть рекламы, но наружная реклама по-своему уникальна. Это чрезвычайно рентабельный метод рекламы. Все, что вам нужно сделать, это спроектировать рекламный щит и напечатать его по сравнению с телевизионной рекламой, где нужно создать 30-секундный рекламный ролик. Если наружная реклама размещена стратегически, это может гарантировать значительную рекламу при очень небольших затратах. Именно поэтому наружная реклама очень рентабельна.

Различные отрасли по-своему используют наружную рекламу. Например, в закусочных и закусочных на шоссе используются рекламные щиты на шоссе, чтобы привлечь клиентов к тому, чтобы перекусить и немного отдохнуть в своем суставе. Mac Donalds и Subway - отличные тому примеры. В автомобильной и туристической отраслях рекламные щиты используются для рекламы своей продукции и туристических планов. Они слишком успешны из-за того, что люди на шоссе ищут такую ​​информацию.

Помимо рекламных щитов, существует несколько других форм, в которых может размещаться наружная реклама. Например, производители напитков используют спортивные мероприятия и арены для демонстрации своей продукции. Например, Coca Cola была одним из спонсоров чемпионата мира по футболу ФИФА. Другие места, где можно увидеть наружную рекламу:

  • такси
  • автобусы
  • железные дороги
  • Метро и стены, на которых расписаны фрески
Все эти формы наружной рекламы очень популярны и чрезвычайно экономичны.

OAAA разделило наружную рекламу на четыре основные категории: Рекламные щиты - Обычно на них приходится почти половина доходов от наружной рекламы. Кроме того, существует система транзита и мобильная реклама , которая также занимает большую часть внешней рекламы. Реклама на общественной мебели в наши дни также широко используется во всем мире. И последнее, но не менее важное: альтернативная реклама . Такая реклама может быть в форме корпоративного блога, который в наши дни является важной формой рекламы.

В заключение можно сказать, что наружная реклама, если ее использовать с умом, является очень мощным и экономичным способом рекламы.




Авторство / ссылки - Об авторе (ах)

Статья написана «Прачи Джунджа» и проверена группой Руководства по обучению менеджменту. В состав группы MSG по содержанию входят опытные преподаватели, профессионалы и эксперты в предметной области.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *