Бизнес реклама примеры: Примеры рекламы для разных видов бизнеса

Подпишитесь на обновления

Раз в неделю мы отправляем дайджест самых интересных новостей о digital 

Email*

Подписаться

Если вы нашли ошибку — выделите её и нажмите Ctrl + Enter или нажмите сюда.

23 креативных рекламных идеи, которые на самом деле работают

Реальная жизнь: у меня не было кабельного телевидения до 2014 года. Тогда я смотрел только телевизионные шоу на федеральных каналах; появление кабельного телевидения стало совершенно новым миром. После получения и установки кабельного телевидения, подробного объяснения как пользоваться пультом дистанционного управления, я ЧАСАМИ смотрел рекламные ролики. Почти все рекламные ролики были смешными, вдохновляющими или рекламирующими автомобили.

Согласно отчету SJ Insights за 2014 год, в среднем люди ежедневно смотрят 5000 рекламных объявлений и брендов. Из этого числа мы выделяем 153 рекламных объявлений, а взаимодействуем приблизительно с 12 объявлениями. Конкуренция за внимание жестока, и объявления должны выделяться, чтобы их заметили.

Помня об этом во время этого безумного сезона шоппинга, я составил список креативных рекламных идей с примерами, чтобы помочь вашему бренду выделиться!

1. Задействуйте Эго с помощью викторины

Однажды мне рассказали, что трюк, с помощью которого можно понравиться людям,  состоит в том, чтобы просто заставить их говорить о себе. Они уйдут от разговора, мало зная о вас, но с отличным настроением. Это именно то, что делают спонсируемые викторины Buzzfeed! Все хотят знать, какой ты драже Skittle или M&M, как они умрут в “Игре Престолов”, или будут они человеком или андроидом в “Западном мире”. В нашей стране подобные вещи делает, например, портал хорошего настроения Adme.

Спонсируемые викторины — отличный способ привлечь внимание к вашему продукту

2. Спонсорские карты городов

Эта рекламная идея, кажется наиболее выгодной туристическим автобусным компаниям и сетевым ресторанам. Путешествуя по Европе, я полагался на эти удобные бесплатные карты, которые были в основном доступны на вокзалах, в отелях или в специальных информационных киосках.

Я носил их повсюду. На картах обычно обозначены большие туристические достопримечательности и деловые центры. Если вы получили карту в автобусной компании, на ней будут отмечены все автобусные остановки. Когда я терялся, мне приходилось возвращаться в ресторан или искать автобусную остановку, чтобы вновь продолжить свой путь.

Спонсируемые карты городов могут стать отличным рекламным каналом для локального бизнеса.

3. Используйте купонные сервисы

Недавно купоны буквально ворвались в нашу жизнь: вы можете найти их повсюду — онлайн промо-коды, Groupon, купоны в газетах и печатной рекламе в метро.  Использование купонных сервисов позволит получить большое количество клиентов на старте, а также довольно быстро узнать обратную связь о вашем товаре или услуге.

4. Используйте окружающую среду для создания рекламы

Эти творческие объявления действительно классные! Не только потому, что они лучше скучных рекламных щитов, а потому, что они превращают обычное пространство во что-то смешное или интересное для рекламных целей. Мне лично кажется, что эти креативные объявления пришли прямо из мозга пятилетнего ребенка.

5. Не бойтесь намеков

Как всегда, секс продает. Он заставляет людей смотреть дважды и вбивать изображение в их мозг. У Азиза Ансари есть комедийный эпизод, в котором он рассказывает об объявлениях Equinox, подобных приведенным ниже, и о том, как редко они показывают людей в спортзале. Вместо этого, Equinox демонстрирует моделей в исключительно хорошей форме в компрометирующих положениях. Имеет ли это отношение к их бренду или продукту? Практически нет. Но увидев однажды, вы не забудете.

6. Отсылка к поп-культуре

Конечно, реклама с участием Ким Кардашян отсылает нас к поп-культуре. В зависимости от вашей аудитории, вы можете сделать ссылку на Мэрилин (забавная реклама Snikers с актером Уильямом Дефо), популярный фильм или откровенно высмеять танцевальные движения знаменитой звезды.

7. Будьте смешными

Хорошие, креативные объявления основываются на общих интересах и совместном юморе. Юмор, понятный Вам и Вашими потенциальными клиентами!

8. Используйте каламбур

Это может быть творческая игра слов или использование графики, пускай она расскажет за вас шутку!

9. Показывайте симпатичных животных

Так же, как и секс, очаровательные животные тоже круто продают. Только посмотрите на рекламу пива Budweiser! Посмотрите на эту креативную рекламу с котенком от Алка-Зельтиер.

10. Используйте окружающие объекты

Всегда приятно, когда рекламный щиты не просто скучный прямоугольник на шоссе. Наверное, наиболее широко известна рекламная кампания сети ресторанов быстрого питания Chik-fil-a, с коровами агитирующими «Eat Mor Chikin» (Ешь больше курицы) на белом щите. Существует множество способов сделать ваши 3D объявления такими же, как, например, сделали Law & Order.

11. Дарите подарки с вашей символикой

Раздавайте любые предметы с вашей символикой: открывалки для бутылок, ручки, футболки, уютные костюмы и т.д. Это позволит людям проникнуться вашим брендом.

12. Позвольте другим рекламировать вас

Это легко. На самом деле, это так же просто, как пользоваться Instagram. Сделайте декоративное пространство в вашем заведении, чтобы позволить людям фотографировать себя на фоне вашего бренда. Это может быть что угодно, с чем люди хотели бы сфотографироваться, например, с арт-объектом.

13.

Коллаж в Instagram — это нестандартный способ опубликовать большое изображение. Музыканты стремятся сделать это с обложками альбомов, а бренды делают это, чтобы объявить об открытии магазина. Трюк состоит в том, чтобы картинки были привлекательными, как в целом, так и по отдельности. Мастером в этом деле является компания Kitchens Reynolds, в своем Instagram они размещают фотографии отдельных блюд, которые сливаются в гигантский банкетный стол!

14. Присмотритесь к уличному искусству

Наверное это мой любимый тип креативной рекламы. Её часто называют «партизанским маркетингом». Уличное искусство может быть любым: от стикеров до рисунков мелками и граффити. Мне нравится, что уличное искусство может заставить вас остановиться, чтобы поближе рассмотреть и понять его. Оно также может предоставить еще одну возможность: позволить случайным людям рекламировать вас через Instagram!

15. Закажите оригинальные визитные карточки

Даже если вы не рассматриваете визитные карточки в качестве рекламы своего бизнеса, всё же стоит уделить этому немного внимания! В зависимости от вашей профессии найдется множество оригинальных идей для визитных карточек. Я лично люблю крошечную терку сыра – полезна как для пикников, так и для рекламы!

16. Используйте музыку

Даже самая раздражающая мелодия, надолго застрявшая в чьей-то голове, может послужить вам отличной рекламой.

17. Покажите, что вы можете создавать шедевры

Есть что-то удивительное в том, что некоторые рекламные объявления настолько круто выглядят, что вы готовы поставить их на заставку своего мобильного телефона. Рекламное объявление Scrabble — именно такое!

18. Ретро-мотивы

Творческий способ ностальгировать о плохом телевидении в ночное время: сделать коммерческую рекламу вашего продукта как в 1999 году.

19. Вдохновляйте через видео

Вдохновляющий рекламный ролик — это проверенный способ привлечь внимание людей.

20. Привлекайте внимание

Как показано ниже, ваше внимание привлекается девушкой в бикини, хотя на самом деле в рекламе идет речь о безграмотности.  Привлекательная графика может привлечь внимание даже к самой скучной теме.

21. Выйти в прямой эфир на Facebook (или в Periscope)

Facebook Live и Periscope становятся все более популярными, вероятно, из-за того, что эти  платформы активно обучают пользователей тому, как вести прямую трансляцию в реальном времени и анонсируют разные эфиры. Это отличный способ показать культуру компании и транслировать мероприятия в режиме реального времени.

22. Создайте квест в Instagram

Я впервые видел это в Instagram аккаунте Mercedes-Benz, и это было здорово. Кто-то должен был неустанно трудиться, чтобы можно было кастомизировать свой автомобиль в Instagram.

23. Используйте силу Интернета

Мы все видели (или даже участвовали) в вызовах в социальных сетях, например, Ice Bucket Challenge  («испытание ведром ледяной воды») для осведомленности о боковом амиотрофическом склерозе, модный вызов Mannequin Challenge («подражание манекену») или Running Man Challenge («бегущий человек»). Используйте силу Интернета! Правило номер один в социальных сетях — взаимодействовать с аудиторией, а креативный способ рекламировать ваш бренд — это заставить своих коллег вместе делать глупый вызов.

Эффективная реклама: как правильно разработать, примеры

Реклама формирует массовое сознание и диктует потребителям стиль жизни. Ее роль выросла еще больше с возникновением общества потребителя. Какие главные секреты эффективной рекламы? На что стоит обратить внимание? Как максимально результативно донести информацию к потребителю и увеличить продажи? Давайте окунемся прямо здесь и сейчас во все тонкости и выясним главные аспекты эффективной рекламы!

Содержание:

3 главных правила подбора самой эффективной рекламы

Правило №1. Цель — увеличение клиентского потока и продаж

Правило №2. Реклама — это инвестиция. Важно понимать в какую рекламную кампанию вкладывать деньги и какой возврат инвестиций они принесут.

Правило №3. Самая эффективная реклама должна сочетать в себе 5 главных составляющих:

1) Наличие проблемы. Главная задача — получить внимание целевой аудитории ЦА), заставить ее прислушаться и присмотреться к вашему предложению. В начале нужно показать наличие проблемы у ЦА, требующей решения.

Примеры:

• Вы готовы начать худеть уже сегодня?
• Как выбраться из долговой ямы и разбогатеть?
• Как в 63 года выглядеть на 43?

2) Решение проблемы. Внимание целевой аудитории привлечено — дальше следует показать ей решение проблемы. Это будет продолжением вашего рекламного предложения.

Примеры:

• Новая добавка гарантирует снижение веса до 7 кг. в месяц.
• Нужно носить в кошельке магический амулет на удачу и богатство.
• Крем способствует предупреждению морщин путем обогащения кожи широким спектром витаминов, микроэлементов и аминокислот.

Потенциальный клиент получил ответ на свой вопрос, но не решается на принятие решения. Это могут быть разные причины: сравнить с другими предложениями, хочет обдумать, сохранит в закладки. Далее нужен толчок, который приведет его именно к вам.

3) Уникальное предложение. На этом этапе вам следует ответить на вопросы: почему клиент должен выбрать именно вас? Чем ваше предложение выгодно отличается от предложения конкурентов? Сформируйте эти ответы в своем предложении. Ваша уникальность — это главная изюминка эффективной рекламы. Клиент практически готов к совершению действия, но ему нужен еще один толчок.

Примеры:

• Натуральный состав: витамины группы В активизируют обменные процессы и снижают аппетит.
• Амулет, согласно ритуалу, основанному на силе молитвы, изготавливается и привязывается на конкретного человека, на его имя.
• В нашей косметике мы отдаем предпочтение только натуральным компонентам. Прежде чем выйти в продажу наша косметика проходит дерматологический контроль.

4) Ограничение. Не оставляйте шансов на раздумье! Выбирайте временное либо количественное ограничение. Ваш потенциальный клиент обязательно захочет успеть попасть в число счастливчиков. Главное задание ограничения — заставить клиента действовать быстрее.

Примеры:

• Первые 100 упаковок со скидкой -50%. На складе осталось 7 товаров по акции.
• Только до 31 декабря: акция 20% скидка и доставка в подарок!
• Первым 12 покупателям +50 мл. крема в подарок.

5) Призыв к действию. Последний штрих успешной рекламы — призыв к необходимому действию.

Примеры:

• Успей заказать сейчас, чтобы почувствовать обновление. Жми (кнопка “Заказать”)
• Нажми сюда и оформи заказ сейчас
• Только сегодня вы сможете заказать крем со скидкой 43% и получить подарок. Торопитесь! Количество товаров ограничено.

Одна и та же рекламная кампания может принести разные результаты в различных отраслях и в неодинаковых по масштабу проектах. Тем не менее, эти общие правила можно всегда применять и они дадут максимальный результат. Будьте смелее — тестируйте рекламные тексты или макеты — проверяйте свои гипотезы, масштабируйте и выходите в плюс.

Как оценить эффективность рекламной кампании?

Рекламная кампания проведена. Что же дальше? Вам необходимо оценить эффективность рекламной кампании, среди нескольких вариантов.

Главный показатель эффективности рекламы — это повышение продаж и получение бОльшей прибыли чем рекламных расходов.

Для анализа можно использовать некоторые способы:

Способ 1. Выяснить у клиента как он о вас узнал. Плюсы: этот способ не требует никаких затрат. Минусы: клиент может сказать неправду, может забыть откуда именно о вас узнал, такой вопрос может отпугнуть клиента.

Способ 2. Использовать разные email и телефонные номера. Можно завести несколько телефонных номеров и несколько контактных е-мейлов и использовать их в разных видах рекламных кампаний. Таким образом, самой эффективной кампанией будет, та, по которой будет зафиксировано наибольшее количество продаж.

Способ 3. Использовать уникальные коды. К своему рекламному предложению вы можете добавить уникальный код (к примеру, промокод со скидкой). Благодаря этому способу можно точно подсчитать количество конверсий и объем продаж.

Способ 4. Utm-метки. Если Вы делаете рекламу в Интернете, то каждый рекламный источник нужно помечать utm-метками. Для этого воспользуйтесь Компоновщиком url от Google, например. Теперь размещая рекламные ссылки в Интернете Вы будете четко видеть в Google Analytics откуда был переход и сколько было заказов.

Способ 5. IP-телефония. В случае, если бОльшая часть Ваших Клиентов Вам звонит, а не оставляет заявку на сайте, то оптимальным вариантом было бы внедрить IP-телефонию, либо сервис для коллтрекинга, например, Ringostat.

Если кратко, то в зависимости от того, откуда пришел человек к Вам на сайт, ему будут показаны разные номера телефонов. Соответственно, в зависимости от того по какому номеру будут больше звонить, можно выяснить наиболее эффективный источник рекламы.

P.S. Все способы можно комбинировать друг с другом.

Мифы по поводу эффективной рекламы

Вы наверняка слышали не один десяток мифов по поводу эффективности рекламы, предлагаю развеять их немедленно.

1 Миф первый. «Реклама не работает. Зачем инвестировать в нее деньги?»

Вы считаете, что реклама не работает и вы не получаете желаемого количества новых клиентов.

Реклама работает. Конечно, использование старых методов или неправильное определение вида рекламной кампании для конкретного бизнеса — не смогут принести желательного количества клиентов. Но достаточно будет определить эффективные продающие фишки и это существенно повысит эффективность.

2Миф второй. «На рекламу нужно много денег»

В имиджевую рекламу действительно нужны серьезные инвестиции. И возврат рекламных денег не всегда будет положительным.

Но! С минимальным бюджетом вы можете использовать рекламу прямого отклика, проверять эффективность различных недорогих рекламных источников. Например, sms или viber-рассылка, email-маркетинг, таргетированную рекламу в соц. сетях можно запустить с бюджетом от 3 долл. в день и т.д.

После каждой рекламной кампании необходимо оценить результаты и доработать, для того, чтобы оценить эффективность.

3 Миф третий. «Чем чаще и дольше демонстрируется реклама, тем она эффективнее»

Действительно в рекламной кампании важна ее длительность и последовательность. Принцип “чаще-лучше” приводит к перерасходу рекламного бюджета в надежде на увеличение продаж. В большинстве случаев — ожидаемого результата нет.

Стоит учитывать другие более важные факторы, которые влияют на успех рекламной кампании. Например, востребованность и качество продукта, качество самого рекламного предложения. Следует провести комплексный анализ рекламы и только потом принимать решение о частоте и длительности ее показов.

А вы знали какая самая дорогая реклама в мире?

Рекламная индустрия удивляет все больше и больше. Роскошная, увлекающая и самая дорогая реклама вызывает у нас восхищение. Самым дорогим рекламным роликом в истории считается реклама казино МСЕ (Melco Crown Entertainment). Впечатляющая стоимость 70 млн. долларов! На съемки были приглашены голливудские актеры — Леонардо ДиКаприо, Брэд Питт, Роберт де Ниро и Мартин Скорсезе. Так, компания прорекламировала свой филиал в городе Макао, где по замыслу MCE будет находиться азиатский Лас-Вегас.

Плюсы и минусы разных видов рекламы

Наружная реклама на улицах

Эффективность наружной рекламы определяется передачей информации в фоновом режиме. Существуют такие формы наружной рекламы на любой вкус и кошелек:

• Витрины.
• Светодиодные экраны.
• Вывески.
• Баннеры.
• Рекламные щиты на дорогах.
• Реклама на авто, в лифтах.
• “Растяжки”.
• Указатели на зданиях.

Плюсы:

• Большой охват аудитории: возможность охвата людей, живущих в определенном городе или районе;
• узнаваемость/престиж;
• ненавязчивость — “мелькание на фоне”;
• креатив;
• для спецпредложений и товаров массового продвижения — оптимальный вариант;
• возможна низкая цена.

Минусы:

• трудности на стартовом этапе;
• конкуренция;
• неточность таргетирования;
• короткий контакт с целевой аудиторией.

Печатная реклама

Реклама в прессе — универсальный канал распространения информации.

Стоимость печатной рекламы зависит от популярности издания, его тиража, рекламного блока и даже от места размещения.

Можно выделить следующие виды печатных СМИ:

• Газеты, журналы.
• Флаеры и брошюры.
• Календари.
• Плакаты.
• Визитные карточки.
• Каталоги и справочники.

Плюсы:

• Охват отдельных сегментов аудитории.
• Управление репутацией.
• Время воздействия.
• Ненавязчивость.
• Тематичность.
• Контроль бюджета.

Минусы:

• Дополнительные расходы на подготовку.
• Локальные рамки.
• Долгий старт.
• Ограничения на объем.
• Короткий жизненный цикл рекламной публикации.

Реклама на ТВ и радио

Телевизионная реклама остается главным средством привлечения внимания аудитории, которая не пользуется Интернетом. И так же как и телевизионная, реклама на радио обеспечивает широкий охват аудитории.

Плюсы:

• Максимальный охват аудитории.
• Узнаваемость бренда.
• Стимуляция продаж.
• Использование преимуществ видеорекламы.
• Локальность (возможность рекламы в определенной местности).

Минусы:

• Сложность подготовки.
• Высокая стоимость (эфирное время, создание видеоролика).
• Непостоянство.
• Навязчивость.
• Предвзятое отношение.
• Зависимость от качества рекламного материала.

Нужна ли вашему бизнесу реклама офлайн? Все зависит от особенностей продукта, целевой аудитории, сферы деятельности и других факторов.

По прежнему единственным растущим сегментом рынка остается онлайн реклама. Тенденция перетекания рекламных бюджетов продолжает набирать обороты.

Контекстная реклама

Основные сервисы контекстной рекламы:

• Яндекс. Директ.
• AdWords

Плюсы:

• Быстрый запуск.
• Эффективный контроль расходов.
• Возможность тонко таргетировать аудиторию.
• Повышение узнаваемости бренда, компании, продукта, акции.
• Статистика.
• Минимальный бюджет.

Минусы:

• Ограничения по внешнему отображению.
• Трудности в самостоятельном запуске.

Реклама в социальных сетях

Плюсы:

• Возможность тонко таргетировать аудиторию.
• Лояльность аудитории.
• Воздействие на имидж и узнаваемость.
• Внедрение механик активаций аудитории: конкурсы, опросы, обсуждения.
• Репосты увеличивают охват аудитории естественным путем.

Минусы:

• Необходимость постоянного контроля и модернизации площадки.
• Конкуренция.
• Временные ресурсы.

Поисковое продвижение (SEO)

Плюсы:

• Перспективность (работает на долгосрочную перспективу).
• Выгодная цена за 1 посетителя и 1 покупателя.
• Доверие (путем естественного восприятия).
• Контроль эффективности.
• Аналитика.
• Сохранение эффекта, даже после окончания рекламного бюджета.

Минусы:

• Обязательное наличие сайта.
• Наличие специфических знаний.
• Влияние поисковых систем и уровня конкуренции.

Не смотря на то, что офлайн реклама все еще остается востребованной, онлайн реклама все же занимает лидирующие позиции, в связи с возможностью контроля бюджета, настройки таргетирования, безграничных медиа возможностей и детальной и максимально подробной статистике.

Эффективная реклама для разных сфер

100% успеха — это грамотно проведенная рекламная кампания. Давайте, определим эффективную кампанию для каждого вида услуг:

Сфера услуг (b2c)

• Глянцевые листовки. Довольно дорогой вид рекламы, но и эффективный. Необходим качественный макет и заказать печать. Распространять можно как самостоятельно, так и заказать услуги у рекламного агентства.
• Расклейка объявлений. Простые распечатанные объявления с отрывным телефоном хоть и уходят в прошлое, но тем не менее, для сферы услуг остаются эффективным рекламным источником.
• Объявления в местные газеты. Плюс такой рекламы — относительно недорогая стоимость, точное определение рубрики услуги, давать ее необходимо постоянно и она отработает свои деньги. Более эффективно будет приобрести несколько номеров и создать разный рекламный текст для каждого из них.
• Дисконтные визитки. Закажите себе визитки со скидкой 5% и вручайте их каждому своему клиенту. Это повысит лояльность к вашей услуге и в 80% случаев клиент вернется к вам.
• Реклама в интернете. Размещайте ваши объявления на местных форумах, досках объявлений и тематических пабликах в соцсетях.
• Реклама на телевидении.
• Сарафанное радио. Самая эффективная реклама. Но есть минус — она начинает работать не сразу. Вам нужно зарекомендовать себя как мастера своего дела и качественно оказывать услуги, тогда клиенты начнут рекомендовать вас как профессионала.

Для торговли (b2c)

Пассивная разовая реклама

• Группа в социальной сети: ее создание бесплатно, улучшит эффективность продвижения в интернете и повысит доход.
• Интернет-магазин. Для сферы торговли – это просто must-have, стоит потратить средства на создание и продвижение и стабильные продажи у вас в кармане. По эффективности интернет-магазин уступает только сарафанному радио.
• Сарафанное радио. Если покупатели будут довольны, этот вид пассивной рекламы заработает приблизительно через 6 месяцев. Ваши покупатели приведут в магазин своих знакомых.
• Объявления в интернете. Как и в случае со сферой услуг — размещение объявлений на городских форумах и площадках, тоже подойдет. Так как это бесплатно, то не стоит этим пренебрегать.
• Электронные справочники. В вашем городе есть электронные справочники? Отлично. Разместите свои данные и там — часть людей все равно обратится к вам, увидев информацию.
• Штендер. Необходим 100% так же, как и вывеска. Эффективность невысокая, зато принесет вам стабильный поток покупателей.
• Вывеска. Must-have №1. От того насколько она будет интересная и интригующая зависит хоть и небольшой, но стабильный поток покупателей.

Постоянная реклама в торговле

• Телевидение. Ежемесячная реклама по ТВ даст вам мощный эффект и львиную долю постоянных покупателей. Только нужно определить, что подойдет конкретно для вас: телегазета, бегущая строка или видеоролик.
• Радио. Эффективность немного ниже, чем у рекламы на ТВ, но опять же это зависит от рекламируемой вами продукции.
• Листовки для почтовых ящиков. Должный эффект дадут листовки с предложениями скидки и акции.
• Реклама на пакетах. Повысит статус магазина у покупателя, тем самым обеспечив ее рекламу. Обязательно сделайте бесплатный пакет для покупок вашего клиента.
• Дисконтные карты. Закажите дисконтные карты со скидкой для покупателей. Это повысит лояльность к вашему магазину и покупатель захочет к вам вернуться еще раз, чтобы воспользоваться скидкой.
• Визитки. Закажите визитки и вручайте их каждому покупателю.

Не стоит постоянно использовать одно и то же рекламное предложение, меняйте его хотя бы раз в месяц.

Реклама b2b

Главная цель рекламы в b2b — имиджевая, именно она обеспечивает большой объем продаж. Она направлена на узнаваемость.

• Профессиональные журналы. Обязательно размещение публикаций о вашем бизнесе, если эти журналы вашей тематики.
• Справочники 2Гис и 4Гео. Информация о вашей компании в таких справочниках повысит лояльность к вашему производству со стороны потребителей.
• Билборды.
• Видеоролики на ТВ. Остаются самой эффективной рекламой для этой сферы.
• Сайт. Обязательно наличие сайта, на котором будет указано чем занимается Ваша компания, услуги, контактные данные.
• Плазменные панели на площадях города.
• Реклама на транспорте. Увидит большое количество людей и часть из них запомнит товар или услугу.

Топ 7 самых эффективных ходов в истории рекламы

1. Филипп Моррис в годы войны был владельцем табачной лавки. Он начал производить сигареты, когда заметил, что солдатам неудобно курить трубки. Так, благодаря идее и рекламе, родилась крупнейшая табачная корпорация в мире.
2. “Любовь и другие лекарства” — так переименовали книгу Мопассана “Пышка” и она была моментально раскуплена. А когда название изменили на “Как свершилось заклание одной французской проститутки” — тиражи выросли в 10 тысяч раз.
3. Владимир Ульянов совершил масштабный политический переворот, используя при этом рекламу только в газете.
4. Всемирно известными мотоциклы “Харлей Девидсон” стали благодаря байкерам, которые получив скидки на услуги компании, сделали тату с фирменным знаком “Харлей”.
5. В одном из фильмов “бондиады” — “Золотой глаз” засветилась продукция BMW и получила после этого заказы на более чем $300 млн.
6. Грандиозную рекламу своей стране и валюте сделал Наполеон Бонапарт: он распространил новость, что в одну из 5-франковых монет запечатан банковский чек на миллион франков.
7. Самый большой рекламный бюджет имеет компания “Кока-Кола” и самый дорогой бренд в мире.

Какая реклама самая эффективная?

Итак, давайте подведем итоги — какая реклама самая эффективная? Для этого, стоит раскрыть некоторые секреты.

Секрет №1. Заголовок. Первое на что обращает внимание читатель — это мощный заголовок. Заголовок должен цеплять. Главный акцент стоит сделать на том, что вы предлагаете.

Секрет №2. Составьте уникальное торговое предложение. Сосредоточьтесь на уникальности вашего продукта, составьте текст в интересной и интригующей форме, заставьте ощутить потенциального клиента ваш товар в руках. Используйте ограничение (поставьте временные рамки для вашего предложения, ограниченное количество товаров и др.). Объявление обязательно должно содержать призыв к действию — “позвоните сейчас”, “закажите прямо сейчас” и прочие.

Секрет №3. Формула ВИЖД.

Как написать рекламный текст, чтобы он был максимально эффективным? Используйте формулу ВИДЖ.

• В — Внимание
• И — Интерес
• Ж — Желание
• Д — Действие

Сначала мы захватываем внимание читателя, дальше вызываем интерес, после — желание обладать продуктом, услугой, товаром и говорим какие действия нужно выполнить.

Секрет №4. Акцент на выгодах, а не на чертах рекламируемого товара или услуги.

Говорите в своем рекламном предложении о выгодах, которые клиент получит, приобретая ваш продукт или услугу. Чем это полезно для него? Как это сэкономит деньги и какие бонусы принесёт?

Секрет №5. Гарантия. Если у вашей продукции или услуг есть гарантии — обязательно упоминайте об этом. Гарантии всегда укрепляют доверие к компании.

Секрет №6. Простота заказа.

Секрет №7. Легкость оплаты.

Секрет №8. Экспериментируйте. К сожалению, нет универсального рецепта эффективной рекламы. Все индивидуально для каждого проекта. Экспериментируйте, тестируйте гипотезы, пробуйте новое, анализируйте эффективность и вас обязательно ждет успех.

Главный принцип — быть как можно ближе к вашей аудитории. Человек приобретает и товар, и ценности связанные с этим товаром. Важное правило — ваша идея должна быть проста и понятна каждому и у вас обязательно все получится!

Всем удачных рекламных кампаний и благодарных клиентов!

Анна Гриб, SMM специалист

2.8 / 5 ( 31 голос )

Шаблоны и примеры рекламных текстов. Любые тексты на заказ

Воодушевляющие рекламные тексты помогут выжить в условиях жесткой конкуренции и обеспечит успешный маркетинг. В этой статье: Анатомия рекламного текста и примеры продающих статей, которые мы подготовили для наших клиентов.

В этой статье мы покажем примеры рекламных текстов, которые увеличивают продажи в несколько раз. Покажем шаблоны, которые вы можете использовать, адаптировав под свою сферу бизнеса. Дадим список тем, которые обычно нравятся читателям. Итак, вперед!

Многие прекрасно знают, что гарантия успеха текстового контента — это интересные материалы. Увлекательные, полезные и качественные тексты на вашем сайте находят отклик в умах и сердцах читателей. Это такие публикации, мимо которых трудно пройти и которыми хочется поделиться с друзьями. 

Анатомия рекламного текста: 15 профессиональных «фишек»

Итак, вы хотите научиться писать рекламные тексты, тогда придется этому научиться. Делимся с вами секретами продающего копирайтинга. Это довольно непростая задача и она требует глубоких знаний и практического опыта.

1. Представьте себя на месте клиента.

Не пропустите этот материал, новые креативные идеи непременно вас вдохновят: Как писать статьи для сайта на языке клиентов

2. Пишите простым понятным языком.

Чтобы можно было с первого взгляда понять смысл текста. Избегайте длинных предложений и деепричастных оборотов, туманных намеков и иносказаний. Ваш текст должен быть понятен даже ребенку. Но не злоупотребляйте примитивностью.

3. Проявляйте уважение и сдержанность.

Цените своих клиентов, не допускайте преувеличений и панибратского тона. При подаче рекламного текста важна доверительность и честность, это выгодно обоим сторонам, так как возникает доверие!

4. Напишите о преимуществах для клиента.

Покупатель хочет решить какую-то проблему, помогите ему в этом. Иначе просто невозможно написать «продающий» текст и завоевать сердце клиента.

5. Не забудьте про призыв к действию.

Лучше если вы его «обыграете» в тексте разными словами несколько раз, но не переборщите. Используйте для СТА повелительное наклонение, но постарайтесь подобрать правильный глагол, чтобы без фамильярности — это важно!

Возможно, эта публикация вас вдохновит, посмотрите:: Примеры призывов к действию в рекламных текстах | Шаблоны СТА

6. Ясность и четкость изложения.

Пишите просто и воодушевляющее, обычным русским языком. Не используйте узкоспециализированные термины и слова, которые режут слух.

7. Цепкий заголовок – это половина успеха

Именно заголовок, в первую очередь привлекает внимание. Его роль в рекламных текстах нельзя переоценить, так как, глядя на заголовок, пользователь решает, стоить ли ему в принципе, смотреть дальше. Постарайтесь завладеть вниманием клиента с первого взгляда.

Если вы хотите глубже изучить это вопрос, предлагаем вашему вниманию публикацию: Три шага к созданию броского заголовка, которые заставят прочитать вашу статью

8. Рекламная статья — это тема одной идеи.

Весь текст раскрывает одну идею, описывает один предмет. Постарайтесь как можно более четко ее сформулировать и выделить. Все остальное в статье — это доказательство этой идеи: факты и аргументы.

9. Будьте по-возможности кратки и лаконичны.

Берегите время ваших клиентов – это важно для рекламного текста. Длинные «портянки» оставьте для экспертных статей и обзоров. Не размазывайте слова по странице — все только конкретно и по-существу.

10. Форматирование и структура материала.

Подзаголовки, абзацы, маркированные списки — это обязательные элементы «продающего» рекламного текста. Они облегчают восприятие и подчеркивают важную информацию.

11. Не используйте клише.

Они уже давно набили оскомину и просто не воспринимаются. В рекламных текстах ни в коем случае не должно быть расхожих фраз и общепринятых штампов.

12. Используйте технику диалога.

Задавайте вопросы и отвечайте на них. Желательно использовать слова, которые будут склонять потенциального клиента на вашу сторону. Например, Согласны?

13. Не забудьте про отзывы.

Мнение ваших существующих клиентов всегда важно и именно оно может стать решающим аргументом при принятии решения в вашу пользу.

Рекомендуемый материал в блоге АВАНЗЕТ на эту тему: Креативные способы использования отзывов клиентов для повышения конверсии

14. Типографика – это важно!

Красивый шрифт и удобный размер — делают рекламный текст намного более привлекательными. Выделяйте значимые элементы текста курсивом или жирным шрифтом. Ваш текст не должен выглядеть унылым и монотонным.

15. Не помешает капелька юмора.

В рекламных текстах вполне уместно использовать немного юмора, чтобы развлечь и оживить читателя. Но не переусердствуйте и не забывайте про чувство меры.

И последнее — оживите текст изображениями. Они прекрасно помогают сделать текст «продающим». Возможно, читатель сначала обратит внимание на изображения, а уже потом заинтересуется самим рекламным текстом.  Это на 100% работает!

Посмотрите несколько примеров небольших рекламных текстов

1. Пример рекламного текста для сайта аутсорсинговой бухгалтерской компании
2. Пример рекламного  текста для сайта дизайнерских украшений
3. Пример рекламного  текста для сайта рекламной кампании
4. Пример продающего текста для сайта производителя сэнвич панелей
5. Пример текста О компании для сайта по продаже авто запчастей
6. Пример текста для Главной страницы сервисного центра по ремонту ноутбуков
7. Пример написания статьи для википедии: Сенсорный костюм

Вам нужны рекламные тексты для сайта?

Тогда не теряйте время, обращайтесь, сделаем на «отлично»!

Пять популярных тем, которые часто нравятся читателю.

1.     Статьи, которые вдохновляют на новые свершения

В такой статье все выстраивается вокруг идеи, что человек — сам хозяин своей судьбы. Поэтому первый шаг на пути к достижению успеха — является безусловная вера в себя и уверенность в своих возможностях. Такие публикации напоминают, что нет ничего невозможного, поэтому это одна из наиболее популярных тем у пользователей интернета

Цель таких публикаций — мотивировать людей, помогать им преодолеть страх перед неопределенностью и вдохновлять сделать первый шаг. Дать реальные жизненные советы. Предупредить о возможных сложностях, но при этом успокоить и вдохновить, так как в жизни практически нет ничего невозможного.

«Чем большим числом возможностей я воспользуюсь, чем больше новых возможностей передо мной откроется.»

Сунь Цзы (VI или IV в. до н. э.) — китайский стратег и мыслитель

2.     Статьи, которые помогают решить проблемы

Подавляющее число публикаций создаются с целью помочь пользователям решить их проблемы. К сожалению, они часто оказываются или слишком расплывчатыми, для того чтобы представить собой какую-то практическую ценность, или слишком простыми и содержат информацию, которая давно всем хорошо известна.

Если вы решили написать такую статью и научить чему-то полезному, пусть это будет реально полезная информация. Если посетители вашего сайта смогут воспользоваться чем-то важным или ценным из ваших публикаций, то они непременно запомнят ваш сайт или блог.

«Когда вы перестанете давать читателям мега-полезные советы и начнете учить конкретным вещам, количество лайков и комментариев к вашим статьям увеличится в разы.»

Популярный американский блогер Шон Дэвис

3.     Тексты, которые мотивируют.

Тексты, мотивирующие людей, являются чрезвычайно эффективными, такие тексты увеличивают шансы на успех ваших публикаций в несколько десятков раз. Главное — постараться избежать тем, которые просто улучшают настроение и не побуждают действовать. Главная цель мотивирующего текста — убедить читателей сделать первый шаг навстречу своей цели.

Жизнь подтверждает, что люди редко решаются начать что-то делать если они не имеют перед глазами четких инструкций. Поэтому, такие тексты должны давать краткий план к конкретным действиям.

«Человек может преуспеть практически во всем, к чему он испытывает безграничный энтузиазм.»

Чарльз Шваб (1862- 1939) — американский предприниматель, стальной магнат

4.     Контент, который радует и заставляет улыбаться.

Людям нравятся темы, которые улучшают настроение. Поэтому интересный развлекательный контент всегда пользуется хорошим спросом.

Если ваши статьи в какой-то степени является развлекательным, то выработайте свой особый стиль общения с целевой аудиторией. Рекомендации следующие: стремитесь понять, чем заняты мысли читателя когда он ищет информацию по вашей тематике. Постарайтесь добавить в свои публикации несколько занимательных или феноменальных фактов на эту тему.

 «Успех почти в любой области больше зависит от энергии и драйва, чем от интеллекта. Это объясняет, почему у нас так много глупых лидеров.»

Слоун Уилсон – американский писатель, сценарист

5.     Тексты, в которых раскрываются секреты.

Тайны и секреты всегда привлекали внимание, в особенности, когда идет речь о их разоблачении. В действительности, не обязательно обладать действительно «секретной» информацией. Вполне достаточно того,чтобы информация в материале была не черезчур очевидной.

Раскрыть секрет – значит рассказать, о том, что окажется в новым и не известным для достаточно большого числа людей. В этом случае, вполне можно гарантировать, что ваша публикация будет успешной.

«Великие умы обсуждают идеи, средние — обсуждают поступки, а малые — людей.»

Индийская пословица

Хотите чтобы ваш контент приводил к вам максимум посетителей?

Тогда не теряйте время, напишите нам прямо сейчас!

Мы пишем тексты любой тематики! Один текст бесплатно.

Более 7-и лет мы пишем тексты для сайтов наших клиентов. Беремся за любые темы, тщательно вникаем в предметную область. Практически для всех сайтов, которые мы разработали была выполнена 100% подготовка текстов. Наши тексты — это не просто набор ключевых фраз вокруг заданной темы, это всегда полезная информация с элементами «продающего текста»

Компании, которые хотят завтра видеть на своем сайте клиентов еще больше, чем сегодня  инвестируют в создание рекламных текстов. Сегодня вы можете найти множество публикаций, в которых подчеркивается значение продающего рекламного текста для развития бизнеса.

Эта информация может вас заинтересовать:

Особенности рекламного текста тесно связаны с его «ценностью для ЦА» и «таргетированием».

Для каждой сферы бизнеса существуют свои особенности рекламного текста, но есть три обязательных требования, которые необходимо выполнять. Соблюдая эти простые правила можно гарантированно добиться успеха, приумножить трафик и продажи.

• При создании рекламного текста необходимо опираться на потребности вашей ЦА.
• Важно сделать очень выгодное уникальное торговое предложение.
• Рекламный текст должен ответить на все интересующие вопросы целевой аудитории.

Привлечь внимание целевой аудитории сегодня не так просто. Но, как это ни парадоксально, это возможно сделать, применяя простой контент. Он идеально подходит для легкого восприятия: увидел, изучил и сделал выводы. Краткие, но емкие тексты позволяют привлечь внимание огромной аудитории!

У вас два пути — учиться, учиться и учиться, идти своим путем проб и ошибок или обратиться к профессионалам, которые как говориться «собаку съели» в этом деле. И тогда встает вопрос: СКОЛЬКО СТОИТ написание хороших рекламных текстов и статей?

Сравните цены на копирайтинг в Москве

Срочно нужны воодушевляющие рекламные тексты?

Обращайтесь, рады помочь!

Конечно, вы можете попробовать самостоятельно взяться за написание рекламных текстов, но можете обратиться в агентство АВАНЗЕТ и заказать их у нас. Сейчас действует антикризисное предложение! 

Мы специализируемся на написании текстов для коммерческих компаний, у нас можно заказать текст для сайта любой тематики. Почему вам стоит доверить написание текстов и статей именно нам? С агентством АВАНЗЕТ вы сможете запустить свой проект и начать работу за меньшее время и с меньшими затратами.

30.05.2021

← Поделиться с друзьями !

В какой системе контекстной рекламы лучше рекламировать ваш бизнес? Разбираем на примерах

Россия — одна из трех стран, где национальная поисковая система в состоянии конкурировать с Google. Доля Яндекса у нас составляет 40-45% в зависимости от исследования, то есть почти половина россиян выбирают его вместо Google. Похожая история наблюдается только в Китае, Южной Корее и Чехии, в остальных странах Google используют 85-95% населения.

То есть половина потенциальных клиентов используют Google, а половина — Яндекс. Поэтому у любого бизнеса с ограниченным бюджетом на контекстную рекламу всегда стоит вопрос, где запускать рекламу в первую очередь. Предлагаем разобраться в этом на примерах.

Начнем с простого — с обычных текстовых объявлений в результатах поисковой выдачи. В Google есть возможность показывать три заголовка и два описания, в Яндексе — два и один, соответственно. Количество символов тоже различается в пользу Google, в Яндексе придется быть более лаконичным. Так что если у вас сложное предложение, которое нужно донести до клиента, то Google по идее подойдет лучше, другой вопрос, что далеко не все люди внимательно читают описания (а иногда и заголовки) в контекстной рекламе.

Различаются не только основные блоки объявления — заголовки и описания — но и расширения. В Google их стабильно больше и возможности настройки шире. Например, Google позволяет добавлять цены разных типов в количестве до восьми штук, а Яндекс — только одно значение, причем исключительно цифровое. Но справедливо будет сказать, что не все расширения Google доступны на территории РФ.

Если в вопросе элементов объявления выигрывает Google, то семантическое ядро однозначно проще строить в Яндексе. Семантическое ядро — это набор ключевых фраз, по которым объявления будут показаны, и набор минус-фраз, по которым показов не будет. Здесь Яндекс абсолютный победитель, потому что это русскоязычная система, и ее научили понимать сложный русский язык гораздо лучше, чем Google. Например, в Яндексе можно добавить минус-фразу только в одном варианте, и объявления не будут показаны по всем запросам, содержащим варианты этой фразы с измененным числом и падежом. Достаточно добавить «женская шапка», чтобы не показываться по запросам «женские шапки», «купить женскую шапку» и так далее. В Google обязательно добавление всех словоформ минус-фраз вручную.

Тематический таргетинг — показы объявлений по интересам, а не по введенным пользователем ключевым фразам — есть только в Google. Скорее всего, вскоре он появится и в Яндексе, но пока, если у вас, например, какой-то инновационный продукт, о котором никто не знает и, соответственно, не запрашивает в поисковиках, то тематический таргетинг в Google — ваш единственный вариант.

Немного банальный пункт, но если реклама идет на зарубежную аудиторию, то можно запускать только Google, Яндексом иностранцы (кроме стран СНГ) не пользуются. Правда тут важно понимать, что речь идет именно о тех, кто не владеет русским языком. Если же говорить про эмигрантов из России, то как раз может хорошо сработать реклама в Яндексе, потому что, проживая в России, люди привыкли пользоваться этой системой, и, уехав, часто не отказываются от нее.

Возвращаясь к рекламе на жителей России, если бюджет ограничен, запускайте сначала Google. В Google цена за клик во многих тематиках, особенно в перегретых, будет значительно ниже, чем в Яндексе, потому что большинство рекламных кампаний в России запускаются в Яндексе, и там получается очень высокая конкуренция между рекламодателями. Например, один из кейсов RASA — продвижение одного из трех лучших отелей Хабаровска. Бронирование отелей всегда было очень дорогой тематикой в контекстной рекламе. И посмотрите, насколько сильно различается средняя цена за клик по одному и тому же запросу за один и тот же период в Яндекс и Google – 64 р. против 20 р.

Есть еще одна стратегия работы с перегретыми нишами при ограниченном бюджете — показы только по ультранизкочастотным запросам. То есть если по запросу «отель в Хабаровске», цена за клик слишком дорогая, можно собрать запросы, которые вводят не часто, например «отель в Хабаровске на берегу Амура», «отель в Хабаровске для семьи на одну ночь». При такой стратегии будет, наоборот, работать только Яндекс, потому что Google просто не дает показываться по ультранизкочастотным запросам. Яндекс по идее тоже не дает, но в Яндексе это ограничение можно обойти, сгруппировав запросы через шаблон, а в Google нет, потому что в Google частотность привязана к ключевой фразе, а не к группе ключевых фраз.

Другой пример — так называемая, тематика быстро сгорающего спроса. Это вызов эвакуатора, вскрытие замков, в общем любой товар или услуга, которая срочно нужна человеку в определенный момент его жизни. У этой тематики есть одна характерная особенность — такие поисковые запросы в 90% случаев вводят с телефона. И если в общем трафике Яндекс способен конкурировать с Google, то чисто в мобильном Google всегда будет лидером, потому что в большинстве телефонов по умолчанию стоит поиск Google. Поэтому если вы рекламируете бизнес такой тематики, подавляющая часть бюджета должна уходить именно на Google. Но не стоит отдавать в Google весь бюджет, потому что какая-то часть вашей аудитории все равно предпочитает поиск Яндекса даже на телефоне.

Бывает ситуация, когда нужно вывести на рынок новый, никому не известный, продукт. Или когда контекстная реклама на поиске работает идеально и хочется расширить аудиторию. В этом случае запускают рекламу на охват. И для такой рекламы Google подходит гораздо лучше, чем Яндекс. Например, РСЯ (рекламная сеть Яндекса) насчитывает около 40 тысяч сайтов, тогда как в КМС (контекстно-медийную сеть Google) входят более 2 миллионов площадок. Да, это накладывает свои ограничения, потому в КМС слить бюджет можно намного проще и быстрее, чем в РСЯ, но если мы говорим конкретно о том, чтобы о бизнесе узнали как можно больше человек, то в первую очередь рассматривать нужно именно Google.

Еще одно преимущество Google в рамках охватной стратегии — реклама на Youtube. Youtube — самый популярный видеохостинг даже в России, а возможность показывать там рекламу доступна только через Google, поэтому в вопросах видеомаркетинга Яндексу с ним конкурировать почти невозможно. Например, куклы L.O.L. Surprise заходили в Россию именно через Youtube, причем детский Youtube, и это дало очень крутой результат.

Если говорить о сложных лицензируемых тематиках, например, о медицине, то ситуация различается от случая к случаю. Большинство специалистов придерживаются мнения, что в Google модерация жестче. Но при этом есть кейсы, когда в Яндексе рекламу не могли запустить на протяжении месяца, а в Google она очень быстро принималась на этапе автоматической модерации, даже не доходя до ручной. Поэтому если у вас лицензируемая тематика, пробуйте запускать рекламу в обеих системах.

В целом каждый бизнес нужно рассматривать индивидуально. Вы можете на протяжении долгого времени думать, что ваши клиенты пользуются только Google, а потом запустить Яндекс и получить максимально дешевые заявки. Если у вас нет времени самостоятельно разбираться с рекламными системами и выбирать подходящую площадку, то напишите нам о своем бизнесе на [email protected], и мы расскажем, как гарантированно увеличить поток потенциальных клиентов для вашего бизнеса.

50 примеров рекламных объявлений Facebook

Взгляните на 50 объявлений Facebook, которые нас заинтересовали

Захватить внимание целевой аудитории в Facebook сложно, поскольку здесь бесконечное количество профилей, статей для чтения и видео для просмотра. Однако реклама в Facebook даёт шанс прорваться сквозь шумовой фон.

Вам действительно нужно выделиться, чтобы переключить внимание пользователя с семейных фотографий, ярких событий жизни и навязчивых мыслей о том, чтобы поздравить с днём ​​рождения друга, с которым он не разговаривал долгие годы. Даже если у вас есть предложение или контент, который целевая аудитория хочет увидеть, необходимо подать его так, чтобы завоевать внимание. Безупречный текст, привлекательные визуальные эффекты, и чёткое предложение выгод имеют важное значение. Чтобы заключить сделку, вам понадобится сильный призыв к действию (CTA), который побуждает кликнуть по объявлению.

Компании и организации, о которых мы рассказываем в этом руководстве, сумели уловить четыре основные составляющие отличного рекламного объявления в Facebook:

• Оно визуально привлекательно: изображения люди воспринимают гораздо быстрее, чем слова. Обязательно оптимизируйте изображения, видео, цвета и любой наложенный текст, чтобы привлечь внимание зрителей.
• Оно актуально: говорите о том, чего хотят ваши потенциальные покупатели. Содержание рекламы и предложения должно соответствовать потребностям и желаниям выбранного сегмента аудитории. Например, не показывайте калифорнийцам рекламу супермаркетов, расположенных на Среднем Западе. Рекламный бюджет бесценен.
• У него есть чёткое ценностное предложение: почему человеку, который увидел вашу рекламу, стоит прервать прокрутку ленты новостей и перейти по ссылке? Какую пользу он получит от взаимодействия с вашей компанией?
• Оно побуждает вас действовать немедленно: человеку должно быть понятно, что необходимо сделать, чтобы воспользоваться предложением, просмотреть товары или скачать контент. Не заставляйте его гадать.

Важно отметить, что не существует единого оптимального шаблона рекламы в Facebook для каждой сферы деятельности. Реклама, которая находит отклик у вашей конкретной аудитории, будет отличаться, в зависимости от интересов сегмента аудитории, демографических характеристик, личности и приоритетов.

По этой причине важно снова и снова тестировать объявления. Какой стиль копирайтинга вызывает интерес у вашей аудитории? Какие форматы вызывают наибольшую вовлечённость? Анализируйте показанные объявления и задавайте конкретные вопросы о том, почему их эффективность различалась. Вы получите ценную информацию об аудитории, которую сможете применить к следующему набору объявлений.

Чтобы вдохновить вас на действия, мы отобрали 50 лучших из лучших объявлений из самых разных отраслей ー как B2B, так и B2C. Они не только выделялись в наших лентах новостей, но запомнились из сотен просмотренных примеров рекламы.

Мы отсортировали их по сферам деятельности компаний на случай, если вы захотите что-то пропустить: 

Реклама

Легковые автомобили

Одежда и оборудование

Строительство

Консалтинг

Электронная торговля

Образование

Финансовые услуги

Еда

Здоровье и оздоровление

Дом

СМИ

Некоммерческие организации

Доставка

Программное обеспечение

Технологии

Путешествия

Реклама

AdRoll

AdRoll не тратит место на объяснение функций своего продукта. Вместо этого компания показывает клиента, который добился замечательных результатов с его помощью. Покупатель, снятый крупным планом, придаёт видео человечности, а его жесты привлекают внимание.

Заголовок с использованием цифр наверняка найдёт отклик у маркетологов, ориентированных на рентабельность инвестиций, которые могут в итоге воспользоваться AdRoll. Нам также нравится, что в ролике есть субтитры. С ними пользователи Facebook понимают рекламу даже с отключённым звуком.

Легковые автомобили

Suzuki SA

На рис. Мы любим создавать машины, которые вы любите водить. Поэтому мы разрабатываем функциональные автомобили для различных стилей жизни. Suzuki использует новейшие технологии в области энергии, электроники, информационных систем и систем управления, чтобы выпускать новое поколение автомобилей, с которыми вы ощутите радость жизни.

Изображение, которое Suzuki South Africa использует в этой рекламе, визуально привлекательное, а водитель рядом с автомобилем тонко напоминает, что автомобиль ー это не просто предмет хвастовства, ー он переносит вас в следующее приключение. Текст идеально сочетается с атмосферой фотографии и подчёркивает миссию Suzuki, ориентированную на клиента: создание автомобилей, которые люди любят водить.

Одежда и оборудование

Nike

На рис.
Для ваших самых маленьких атлетов
Загляните в магазин для младенцев и детей до 5 лет, где представлена одежда и обувь размеров от 0M до 5T, теперь на nike.com

Какой родитель с маленьким ребёнком не захочет пролистать такие милые фотографии? Эта реклама Nike повышает осведомлённость о линии одежды для малышей и детей до 5 лет, а очаровательная вторая фотография баскетбольной мини-звезды доказывает, что если пролистать фотографии в карусели дальше, вас ждёт ещё больше умиления.

Lululemon

На рис. Новое сообщение.
Преследуйте ваши цели в новой экипировке для бега. Купить сейчас.

Эта реклама Lululemon столь же динамична, как и спортсмены, которых она надеется заинтересовать. Для спортивной одежды важен не только внешний вид, но и то, как она работает. Lululemon использует карусель, чтобы продемонстрировать одежду в самых разных условиях, показывая её универсальность.

ThredUp

На рис. 30 секунд. 10 долларов. Полностью новый гардероб. Подарочные коробки от ThredUP предлагают крутые скидки и радость приодеться без труда! Для вас мы подбираем стильные вещи и спецпредложения. Вы платите за то, что вам понравилось. Пройдите наш тест по стилю и закажите подарочную коробку сегодня.

Получите персонализированную коробку с 10 предметами, внеся депозит всего 10 долларов. 

Любите выгодные предложения, но ненавидите поиск?
Добро пожаловать, вас ждёт обновление гардероба по самым низким ценам. Узнать больше.

Яркие цвета этой GIF-анимации выделяют объявление в ленте новостей. Заголовок прямо указывает на болевую точку, с которой сталкиваются многие обычные экономные покупатели, изо всех сил пытаясь найти качественную дешёвую одежду. Заголовок ThredUp объясняет, как именно компания решает эту задачу.

Само предложение также является фантастической сделкой, поскольку соответствует потребностям аватара покупателя с ограниченным бюджетом.

Patagonia

На рис. Именно детали определяют лучшие шорты для сёрфинга ー как наши совершенно новые Hydro Series, разработанные для самых энергичных движений.
Приобретайте мужские шорты для сёрфинга

Patagonia знает, что её аудитория любит природу, поэтому этот красивый снимок океана так актуален для этой рекламы. В тексте упоминаются подробности, благодаря которым в шортах Patagonia в воде человеку удобно, а само видео служит доказательством того, насколько в них удобно. В рекламу включено несколько разных моделей шорт, поэтому Patagonia понравится людям с разными вкусами. Здесь также есть беспрепятственная покупка по клику.

Ace & Tate

На рис. Оправы ручной работы всего от 98 фунтов

Это видео с покадровой съёмкой радует эстетикой и идеально сочетается со стилем Ace & Tate. В нём чётко сформулировано ценностное предложение бренда: высококачественные очки по разумным ценам. Здесь нет подписи, которая отвлекала бы от видео, а простой видеоряд идеально подходит для рекламы, нацеленной на узнавание бренда, такой, как эта.

Нам также нравится медленное открывание. Оно заставило нас задержаться и задуматься, что находится внутри коробки и футляра.

Лыжи Parlor

На рис. Parlor ー лыжи на заказ 

Изготовитель лыж на заказ в Новой Англии
Качество: закупаем лучшие материалы

В погоне за идеальным поворотом и лучшей траекторией мы вручную изготавливаем лыжи. Освободите время для демо-дня, расспросите друзей о нас или приходите на завод в Восточном Бостоне, чтобы посмотреть, что  здесь происходит.

Эта реклама лыж Parlor ー фантастический пример грамотно сделанной рекламы местного производителя. Компания обслуживает в основном регион Новой Англии, и объявление нацелено на показ проживающим на северо-востоке США. Это делает его актуальным для всех людей, которые увидят рекламу.

Клипы, показывающие крупный план, и съёмка с одной точки делают видео привлекательным, а текст в верхней части видео подчёркивает основные ценностные предложения. Заголовок произведёт впечатление на любого лыжника. Текст создаёт ощущение полёта с горы по свежему снегу.

Строительство

Caterpillar

На рис. Контроль качества руды. Встроенная система взвешивания. Помощник прохождения уклонов. Измерение полезной нагрузки. В наши дни управление машиной ー это гораздо больше, чем перевозка железок по строительной площадке.

С использованием технологий операторы машин работают более эффективно. Узнать больше.

Компания Caterpillar использует короткие предложения и фразы для эффективной передачи ценностного предложения. Она не тратит время на пустые формулировки. Она гарантирует очевидные преимущества экономии времени от использования её оборудования. Текст обращается к проблемам и болевым точкам руководителя стройки, поэтому он очень актуален для целевой аудитории.

Консалтинг

Accenture

На рис. Мы помогаем клиентам рассматривать угрозы как возможности, которые могут увеличить устойчивость и гибкость их компаний. 

Когда любая угроза ー это возможность стать более устойчивыми, мы работаем с вами, чтобы найти безопасность в гибкости. В любой сфере, любой стране, каждый день.

Согласимся ー изначально в этой рекламе наше внимание привлёк именно паркур. Но даже если у вас нет бюджета на рискованные трюки, стоит ещё раз взглянуть на объявление. Добавляя понятные субтитры симпатичным шрифтом, Accenture решает проблему для любого зрителя, у которого устройство работает без звука.

Accenture ー это консалтинговая компания B2B, ориентированная на корпоративных клиентов. Фойе офисного здания с профессионалами в деловой одежде ー идеальная обстановка для привлечения внимания потенциальных покупателей. Она также помогает рекламе выделиться из ленты социальной сети, заполненной фотографиями и статьями от семьи и друзей.

Электронная торговля

BookBub

На рис. Примите участие в 30-секундной викторине, и мы покажем до 7 книг, которые, по нашему мнению, вам в первую очередь стоит прочитать.

Которая из этих?

Найдите лучшие книги для меня! Узнать больше.

Нет ничего, что заядлый читатель любит больше, чем подборка соблазнительных обложек книг. С помощью этого объявления BookBub воспроизводит ощущение книжного магазина в вашей ленте новостей.

Нам также нравится, что BookBub предлагает быструю викторину. Она сразу же принесёт пользу любому читателю: персональные рекомендации, что почитать, которые может использовать любой человек, даже если он не покупает книги через платформу BookBub.

Dollar Shave Club

На рис. Давайте запасёмся за вас мы. Это то, чем мы занимаемся.

Принимайте душ с нами. Стоп, что-то пошло не так.

Присоединяйтесь к клубу. Всё, что вам нужно в ванной ー от бритвы… Узнать больше.

В этой рекламе Dollar Shave Club использует изысканный юмор. Текст на изображении выделяется достаточно, чтобы заставить вас захотеть узнать, что предлагает компания. Затем надписи дают понять, что Dollar Shave Club продаёт средства личной гигиены. Клуб стратегически расширяет восприятие бренда потребителями ー начиная только с бритв и вплоть до всех товаров личной гигиены.

Главное ー мы нашли эту рекламу дружелюбной и запоминающейся, и у нас возникло желание изучить сайт и товары Dollar Shave Club.

Образование

Match Education

На рис. У каждого учителя список запланированных дел никогда не заканчивается. И хотя мы и не великие профессионалы, но можем помочь вам вычеркнуть одну большую задачу: планирование урока.  Понятный учебный план от Match Fishtank для школ типа K-12 полностью бесплатен. Он включает планы модулей, оценку, ежедневные задания и многое другое. Сэкономьте день для себя, скачав наш бесплатный план. 

Нам нравятся цвета и простые, но креативные визуальные эффекты Match Education, использованные в этой рекламе-карусели. У вас возникает соблазн кликнуть по объявлению, потому что каждое изображение представляет собой следующий элемент в том же чек-листе. Текст напрямую говорит о проблеме, с которой сталкиваются все учителя: как одновременно заниматься потребностями учеников, родителей и личной жизнью. Реклама предлагает бесплатное решение в виде учебного плана, который снижает бремя планирования уроков.

Вашингтонский Университет

На рис. Этим летом в Вашингтонском Университете получите зачёт, который можно перенести в вашу школу.

Летняя четверть в Вашингтонском Университете. Занятия начинаются 24 июня. Подайте заявку сейчас. Узнать больше.

В объявлении Вашингтонского Университета вы видите снимок его красивого студенческого городка и здесь же даётся ответ на один из самых распространённых вопросов о переносе зачтённых предметов из летнего колледжа в школу: можно ли переводить зачёты.

Университет делится ключевой информацией, включая дату начала занятий, и поторапливает подать заявку. Поскольку школа запускает эту рекламу весной, объявление актуально для студентов колледжей, которые в первые несколько месяцев года уточняют планы на лето.

Финансовые услуги

Venmo

На рис. Хотите использовать Venmo чаще? Подайте заявление на карту в приложении Venmo и отправляйтесь на шопинг практически куда угодно.

Подайте заявление на карту Venmo в приложении. Бесплатно.

Яркие цвета в этой рекламе Venmo сразу бросаются в глаза и приглашают кликнуть. Это отличает Venmo от других компаний в сфере финансовых услуг. Дизайн нацелен на привлечение более молодой целевой аудитории. Чтобы добавить движения, здесь используется простая, чётко очерченная анимация.

Еда

HelloFresh

На рис. Только на этой неделе! Получите скидку 80 долларов!
Насладитесь сезонными, отобранными шеф-поваром рецептами с набором еды №1 в Америке.

Набор еды №1 в Америке. Вкусно ー это просто. Получить предложение.

Реклама HelloFresh шикарная, а кукурузные лепёшки аппетитны. Яркий цвет фона позволяет объявлению выделиться в многолюдной ленте. Наконец, компания использует социальное доказательство: это самый популярный набор еды в Америке.

Sainsbury’s

На рис. Вниманию покупателей Дарлингтона ー теперь вы можете присоединиться к остальным 253 848 людям, которые закупаются разумнее.

Сканируйте и кладите в сумку на ходу

Получите приложение SmartShop. Скачать.

Британский супермаркет Sainsbury’s хорошо справляется с несколькими задачами. Анимация привлекает внимание, польза от загрузки приложения очевидна, и в объявлении есть прямая ссылка на скачивание.

Однако больше всего нас в рекламе восхищает использование персонализации местоположения. Технически реклама нацелена на людей, живущих в районе Дарлингтона, и текст обращается непосредственно к этому населению. Используя знакомые названия родных городов, национальная компания привлекает внимание местного населения.

Здоровье и оздоровление

Детская исследовательская больница Святого Иуды

На рис. Когда у двухлетнего Пепе обнаружили нейробластому, его семья обратилась в больницу Св. Иуды. Когда у вашего ребёнка рак, больница Св. Иуды ー место, где дают надежду.
Помогите детям, находящимся в центре Св. Иуды. Сделайте пожертвование сегодня. Пожертвуйте сейчас.

Собрать пожертвования можно только лишь через рассказ сильной истории. Всего одним изображением и парой коротких предложений больница Св. Иуды показывает, что ваше пожертвование может повлиять на жизнь семей, которых затронул рак, как произошло в семье Пепе. Семейная любовь и забота, которые считываются с фотографии, вызывают у нас доверие, а оптимистичный тон рекламы вселяет надежду, которую стремится дать больница.

Spartan (спартанская гонка)

На рис. Интересуетесь гонками в Скалистых горах Колорадо? Поставьте новые цели на 2019 год

Состязания в Скалистых горах, 3-4 августа
Зарегистрируйтесь сейчас при самых низких ценах. Зарегистрироваться.

На рис. Примите лучшее решение. Мы вам поможем.
Соревнования в Северной Калифорнии
Никаких отговорок в 2019. Зарегистрируйтесь сегодня. Зарегистрироваться.

Команда Spartan Race использует изображения участников соревнований в движении, показывая, насколько интенсивны гонки на открытом воздухе. Упоминая определённые места проведения соревнований в подписях, а затем нацеливая объявление на аудиторию Facebook, проживающую в этих районах, компания может привлечь потенциальных участников с помощью персонализированного текста, который привлекает внимание.

Brauer

На рис. Учёные по всему миру больше и больше фокусируются на связи между здоровым кишечником и общим здоровьем человека. Выясните, почему здоровые животики так важны для ваших детей.

Почему каждый родитель должен узнать о пробиотиках и полюбить их. Узнать больше.

Помимо того, что эта реклама явно очаровательна, нам нравится, что объявление Brauer предназначено не для продажи товара, а содержит образовательный контент. Реклама привлекает внимание любого родителя симпатичной фотографией и вызывает доверие у зрителя, обращаясь к основной заботе родителей ー их ребёнку. Короче, это мило.

Care.com

На рис. Ваша следующая няня может жить совсем рядом. Позвольте care.com вас познакомить!

Присмотр за ребёнком ー это легко
Поиск по почтовому индексу, занятости и расценкам
Зарегистрироваться на сайте

Эта реклама Care.com соответствует всем пунктикам успешной видеорекламы. Помимо немедленного показа историй успеха пользователей, в рекламе также используются дружелюбные человеческие лица и скрытые субтитры, чтобы она находила отклик у всех зрителей независимо от громкости звука на устройствах.

Ценностное предложение понятно, а отзыв добавляет доверия, которое имеет первостепенное значение для родителей, ищущих няню.

Дом

InSinkErator

На рис. Превратите пищевые отходы во что-то хорошее

Измельчитель отходов ー это сберегающий экологию способ обращения с пищевыми отходами, а также простой способ позитивного влияния на мир.

Измельчайте ради всеобщего блага. Узнать больше.

InSinkErator великолепно позиционирует свой товар как средство устойчивого развития общества, привлекая аудиторию, заботящуюся об экологии. Изображение красиво разложенных остатков пищи переворачивает с ног на голову представление о большом объёме отходов и показывает потенциал альтернативы выбрасыванию.

Объявление привлекает внимание, чётко продвигает достойную миссию и мотивирует присоединиться к усилиям по сокращению объёма пищевых отходов.

YETI

На рис. Смело уезжайте далеко от электросети с Tundra Cooler. Не нужно торопиться обратно, поскольку ваши продукты останутся прохладными по мере повышения температуры снаружи. Мы предлагаем различные размеры холодильников для любого приключения.

Видеореклама YETI вдохновляет любителей активного отдыха выезжать на природу и показывает, насколько органично Tundra Cooler впишется в их приключения. Ценность холодильника очевидна: он позволяет легко сохранять продукты свежими весь день. Техника может быть не самым эффектным товаром для демонстрации, но в этом видео компании удаётся рассказать историю.

Sea-Doo

На рис. Трёхлетняя гарантия Sea-Doo
Наша трёхлетняя гарантия дарит вам душевный покой, так что вы можете подумать о других вещах.

Трёхлетняя гарантия Sea-Doo. Узнать больше.

В рекламе гидроциклов Sea-Doo многое сделано правильно. Асана из йоги привлекает внимание и впечатляет, а заголовок, коммерческое предложение и картинка согласованы, чтобы донести одно чёткое сообщение о доверии и душевном спокойствии. Сам гидроцикл красиво выделяется на синем фоне. Спокойные цвета рекламы создают ощущение безопасности, которое Sea-Doo пытается передать. 

Marks & Spencer

На рис. Свежие идеи для вашего дома этим летом. Просто скопируйте промокод и вставьте при оформлении заказа: HOME20
Категории товаров: Кухня, спальня, столовая, гостиная, сад. Купить сейчас

Реклама товаров для дома компании Marks & Spencer эстетична не меньше, чем тщательно отобранная доска Pinterest от дизайнера интерьеров. Серый оттенок каждой фотографии связывает все изображения карусели, создавая единое настроение, несмотря на разные цветовые палитры каждой комнаты.

Нам также нравится простота категорий и удобство кнопок «Купить сейчас».

Purple

На рис. Бесплатная доставка и пробный период 100 дней
Испытайте научно разработанную удобную кровать с более 10000 5-звёздочных отзывов!

Реклама Purple даёт краткий обзор ценностного предложения их матрасов. Вы не только увидите отзыв человека, который теперь лучше спит ночью благодаря кровати Purple, но и быстро познакомитесь с разработками и идеями, которые помогли создать лучшую среду для сна. Предложение 100-дневного пробного периода и упоминание о 10 000 5-звёздочных отзывов также внушают доверие к товарам компании. Наконец, фирменный цвет и название компании показываются на протяжении всего видео и хорошо запоминаются.

СМИ

Hulu

На рис. Смотрите IP-телевидение без кабеля. 

Смотрите IP-телевидение без кабеля. Без скрытых платежей, без тяжеловесного оборудования.
Активируйте бесплатный пробный период.
Все ваши телевизионные каналы в одном месте. Зарегистрироваться.

Рекламное объявление Hulu невероятно простое, но при этом выделяется больше, чем любое другое объявление, которое мы нашли. Его текст настолько лаконичен, что вы можете прочитать его за секунды, а контраст чёрного и белого (плюс зелёный товарный знак компании) и движение слов производят быстрое впечатление. Главное ー то, что делает Hulu, чтобы облегчить вашу жизнь, невероятно ясно: компания позволит вам смотреть телепередачи в прямом эфире без необходимости иметь дело с блоком кабельного телевидения или медленным обслуживанием.

Los Angeles Times

На рис. Подпишитесь на кулинарные новости, чтобы знать всё по теме продуктов.

Нам нравится использовать наши рты. Подпишитесь сейчас

Ваша дневная порция того, что вкусно. Подписаться.

На рис. Нам нравится использовать наши рты. Подпишитесь сейчас.
Подпишитесь на кулинарные новости, чтобы знать всё по теме продуктов, включая вино.

Ваша дневная порция того, что вкусно. Подписаться.

The LA Times использует уникальные красочные дудлы, чтобы выделиться из толпы. Броский слоган «Нам нравится использовать наши рты» заставляет вас посмотреть на объявление дважды. Издание использует несколько вариантов одного и того же стиля рекламы, что позволяет узнать, какие цвета, подписи и продукты питания с наибольшей вероятностью привлекут внимание потенциальных подписчиков.

Чёткий призыв подписаться устраняет любые препятствия для тех, кто хочет получать кулинарные новости Times.

Некоммерческие организации

Habitat for Humanity (среда обитания человека)

На рис. Более 160 БЕСПЛАТНЫХ советов по ремонту дома и мастер-классов, как сделать что-то своими руками, от Habitat for Humanity. Получите здесь. Зарегистрироваться.

Habitat for Humanity использует рекламу в Facebook для продвижения контента. Советы по ремонту больше всего подходят постоянному помощнику-добровольцу: тому, кто любит работать руками и ухаживать за домом.

Нам также нравится, что вас соблазняют загрузить контент при помощи картинок из видеосоветов и фраз вроде «См. совет № 76». Всего есть 160 советов, так что это ценное предложение, и Habitat for Humanity отлично демонстрирует эту ценность в рекламе.

ЮНИСЕФ

На рис. Вакцины защищают детей, куда бы они ни пошли.
С каждой отметки «Нравится» или репоста, Фонд Билла Гейтса перечислит 1 доллар в ЮНИСЕФ, вплоть до 1 млн долларов!
Помогите всех оповестить об этом!

На рис. Вакцины защищают детей от скрытых угроз.
С каждой отметки «Нравится» или репоста, Фонд Билла Гейтса перечислит 1 доллар в ЮНИСЕФ, вплоть до 1 млн долларов!
Помогите всех оповестить об этом!

Яркие и уникальные изображения ЮНИСЕФ обязательно выделятся в ленте новостей. Нам нравится, как вакцины изображаются в дружелюбной форме с использованием рисунков. А главное, нам нравится, что ЮНИСЕФ тестирует разные варианты рекламы, чтобы увидеть, какой из них больше всего находит отклик у аудитории.

Доставка

FedEx

На рис. Неважно, какого размера ваш малый бизнес, FedEx с вами для того, чтобы помочь вашей компании вырасти.
Возможность. Вот что мы несём, доставляя.
Центр FedEx для малого бизнеса. Зарегистрироваться.

Мощная, восхитительная и вдохновляющая реклама FedEx демонстрирует миссию компании и помогает создать дружественный образ. Рассказ короткий, он не требует много времени, поэтому это идеальная длина для рекламы в Facebook.

Нам нравится, что реклама демонстрирует творческий подход, усердный труд владельцев малого бизнеса и показывает, как услуги доставки FedEx помогут росту компаний клиентов. Вместо того чтобы использовать рекламное место для разговора о своих сотрудниках или услугах, FedEx позволяет владельцу бизнеса быть в центре внимания.

Программное обеспечение

Greenhouse

На рис. Скачайте эту электронную книгу и узнайте, как научить сотрудников нанимать работников высшей квалификации!

Как построить сильную реферальную программу для сотрудников
Скачайте бесплатную электронную книгу

Изображение в этой рекламе тонко, но логично отражает название и бренд Greenhouse. Для сотрудника отдела кадров, который наткнулся на это объявление, подобный контент является актуальным и ценным, и при этом нет необходимости посещать какие-либо страницы с описанием товаров или даже больше узнать о том, чем занимается Greenhouse. Это целесообразный способ привлечь потенциальных клиентов.

G2 Crowd

На рис. Получите 10 долларов на Starbucks за простой отзыв о программном обеспечении, которым вы пользуетесь на работе!
Выпейте кофе за наш счёт.

Получите 10 долларов меньше чем за 10 минут.
Запросите ВАШУ подарочную карту в 10 долларов! Зарегистрироваться.

На рис. Заработайте 10 долларов на Starbucks быстрее, чем вы можете выпить кофе! Просто напишите здесь отзыв о программном обеспечении, которым вы пользуетесь на работе.

Выпейте кофе за наш счёт.

За несколько минут получите 10 долларов, которые можно потратить в Starbucks. Зарегистрироваться.

Компания G2 Crowd поразила нас огромным количеством вариантов рекламы. Поскольку большое количество отзывов о программном обеспечении играет важную роль для платформы, компания часто проводит такую рекламную акцию. Зная, что предложение хорошо работает для поощрения рецензентов, компания постоянно тестирует разные цвета и фрагменты текста, чтобы увидеть, что больше всего находит отклик у аудитории.

Это грамотный способ гарантировать, что данное предложение продолжит увеличивать количество новых отзывов, и реклама будет выделяться в новостных лентах людей, даже если акция проводится уже давно. Тестирование имеет решающее значение для успеха рекламы в Facebook, и G2 Crowd демонстрирует глубокую заинтересованность в том, чтобы с помощью тестов узнавать предпочтения аудитории.

15Five

На рис. Поприветствуйте ваших сотрудников, которые становятся лучшей версией себя. Самостоятельная оценка деятельности сотрудника по методике 15Five помогает создать полную картину его результативности.

Попрощайтесь с ежегодной оценкой персонала
Улучшите результативность сотрудников с 15Five. Зарегистрироваться.

15Five напрямую предлагает решение проблем менеджеров и их непосредственных подчинённых: нерегулярность оценки и давление, которое сопровождает ежегодную проверку эффективности персонала. Эта реклама связывает воедино название компании (напоминающее «дай пять») и идею прощания на фотографии, которая тонирована в оранжевый цвет бренда.

Hired (принят на работу)

На рис. Устали рассылать электронные письма в пустоту? Перестаньте искать персонал и начните устанавливать связи. Hired проверил кандидатов в технической области, которые готовы поменяться ролями.

Получите 95% отклик кандидатов.

Запросите демонстрацию платформы Hired. Забронировать.

Объявление Hired говорит о большой потере времени у рекрутеров технических специалистов при поиске кандидатов. Hired решает эту проблему, показывая статистику, которая побуждает вас как можно скорее опробовать платформу, и приводит факт, что подавляющее большинство кандидатов в Hired откликнется на ваш запрос.

Кнопка «Забронировать» устраняет любые препятствия на пути к началу работы с платформой, перенаправляя вас прямо на страницу для бронирования демонстрации, чтобы вы могли начать поиск талантов как можно скорее.

Xero Accounting

На рис. С помощью Xero онлайн-бухгалтерия становится чрезвычайно лёгкой в использовании. До свидания, электронные таблицы.

От сложных электронных таблиц к завершённой работе в считаные секунды.

Попробуйте Xero бесплатно в течение 30 дней
Xero ー онлайн-бухгалтерия. Зарегистрироваться.

Быстрые и короткие предложения Xero ясно передают ценностное предложение: более простой бухгалтерский учёт онлайн. Объявление визуально простое, но элегантное, имеет фирменный цвет и решает одну из самых больших проблем бухгалтерского учёта в малом бизнесе: сверку многочисленных электронных таблиц. CTA понятен и ведёт прямо на страницу бесплатной пробной версии.

Технологии

Intel

На рис. Когда в вашем компьютере стоит процессор Intel, он выполняет задачи с удивительной скоростью.

Представьте, что у каждого человека мозг имел бы такую же скорость обработки информации, как у процессора Intel.

Карусельная реклама Intel гипнотизирует. Она динамична и сразу же привлекает внимание. Она ясно подчёркивает ценностное предложение скорости благодаря простому тексту и креативному видео, как кто-то быстро проходит лабиринт. Синий цвет поражает, узор лабиринта выделяется, а фрагменты предложений, разбросанные по изображениям, побудили нас кликнуть, чтобы узнать всю фразу. Это эффективная игра для повышения осведомлённости о бренде, которая сводит сложную технологию Intel к основной цели: позволить вам выполнять свою работу более эффективно.

Cisco

На рис. Мы архитекторы возможностей. Мы строители мостов. Где мы можем встретиться?

Между мечтой и возможностью. Узнать больше.

Видеореклама компании Cisco, посвящённая повышению уровня узнавания бренда, передаёт её образ мыслей о клиенте. Нам нравится, как простое и вдохновляющее послание демонстрирует приверженность компании созданию технологий, которые помогают пользователям достигать своих целей.

HP

На рис. HP OfficeJet Pro с самовосстановлением Wi-Fi опознаёт неполадки и восстанавливает потерянную связь до того, как вы узнаете, что был сбой.

Опознаёт, соединяет, решает

Новый! HP OfficeJet Pro
Создан, чтобы соединять. Купить сейчас.

В рекламе нового принтера HP с самовосстановлением пошагово излагается предложение. Это позволяет легко понять преимущества владения устройством, которое самостоятельно находит и решает проблемы.

Белый текст, написанный жирным шрифтом, выделяется, а складывание в стопку делает объявление динамичным и привлекает ваше внимание. Здесь есть чёткий призыв, который немедленно приведёт вас на страницу покупок, поэтому, если вы заинтересовались товаром, легко узнать о нём больше.

CallPage

На рис. Никаких обязательств! И мы именно это имеем в виду.
CallPage теперь БЕСПЛАТНЫЙ
Не нужно ждать тех лидов. Начните сегодня. Зарегистрироваться.

Что нам больше всего нравится в этой рекламе, так это текст по существу вопроса. Когда вы впервые предлагаете бесплатный продукт, вам нужно донести суть. Не позволяйте ничему другому отвлекать от этого ценного предложения. После того как реклама привлекла внимание, даже если ваши глаза скользят поверх текста над изображением, вы уверены, что продукт на самом деле бесплатный.

Есть очевидная кнопка, которая побуждает вас начать пробный период, а кнопка «Зарегистрироваться» направляет вас прямо на страницу, где вы можете посмотреть, что входит в бесплатные и платные пакеты, и начать пробный период.

Asana

На рис. А что, если бы вы не теряли время, застряв на планёрках и в бесконечной переписке по электронной почте? Начните использовать Asana сегодня, и сделайте своё рабочее место более удобным.

Меньше догадок. Больше отличной работы.
Попробуйте бесплатно. Станьте организованным. Отслеживайте задачи. Выполняйте в срок. Зарегистрироваться.

Ярко-оранжевая реклама Asana выделяется на фоне любого другого контента в ленте новостей, а крупный белый текст с простым слоганом легко читается. Он чётко и дружелюбно сообщает о преимуществах инструмента и предлагает прямую ссылку на бесплатную пробную версию. Нам нравится, что здесь используют сверхкороткие свежие предложения, чтобы подчеркнуть суть.

Square

На рис. Square вдохновляет предпринимателей, таких как Мариам. Это её история.

Мариам открыла магазин после 13 лет отбывания срока в тюрьме.
История Мариам «Сердца сестёр». Смотреть.

Эта реклама согрела наши сердца. Компания Square взяла созданное ею красивое видео и превратила его в наглядную, восхитительную карусельную рекламу, которая открывает историю, когда вы нажимаете на неё. Сделав финальный слайд немного загадочным, компания побуждает посмотреть видео целиком.

История уникальна, и рекламный текст показывает основные моменты, не раскрывая всего, что происходит в более длинном видео. Это запоминающийся и доброжелательный способ рассказать историю клиента и продемонстрировать, что Square ценит своих клиентов как личностей.

Zoom

На рис. Узнайте, почему 58% компаний из списка Fortune 500 используют Zoom.
Работайте бесперебойно
Приложение Zoom заняло первое место по отзывам пользователей в Peer Insights…  

Zoom позволяет социальному доказательству вести вас по обеим подписям в этом объявлении: приложение не только используется большинством ведущих компаний, но и высоко оценивается отдельными пользователями на сайтах с отзывами. Выгода «работайте бесперебойно» является одновременно дружелюбной и прямой. Объявление креативно связывает изображение рекламы с видом конференции с помощью профессиональной фотографии и скриншота видеоконференции Zoom.

Vodafone UK

На рис. Звоните. Теперь всё, что вам нужно, ー это данные. Получите 60 Гб за 30 фунтов в месяц.

60 Гб всего за 30 фунтов
Предложение только SIM-карты, 48 направлений без роуминга.
Купить сейчас.

Ярко-красный цвет Vodafone сразу привлекает внимание, а лаконичное изображение позволяет сосредоточиться на рекламируемой SIM-карте. Понятно, что именно вы получите, если воспользуетесь этим предложением, да и само предложение заманчиво. В сфере, где бывает трудно найти выгодное предложение, Vodafone ясно обрисовывает свою позицию и цены.

Путешествия

EF Tours

На рис. «Я живу в Чикаго. У нас нет океана. Увидеть что-то подобное ー это ошеломляюще. Это подталкивает тебя стать тем, кем су

ждено быть», ー Надир, студент.

«Кажется, что такое бывает только в фильме», ー Надир.

Смотрите, как Надир впервые ступает в Атлантический океан в ходе поездки EF. Узнать больше.

В этом коротком, но проникновенном видео EF показывает моменты, меняющие жизнь, в которых ученик впервые ступает в Атлантический океан. Фокусируясь на конкретном моменте и человеке, в эмоциональном плане EF доносит до глубины души воздействие этого видео.

Нам нравится, как слоган, пропитанный предвосхищением и вдохновением, побуждает вас посмотреть видео целиком. Крупный текст объявления над видео решает проблему зрителей, у которых выключен звук.

New England Aquarium (Аквариум Новой Англии)

На рис. Когда вы погружаетесь в магию наших выставок, вы помогаете финансировать научные исследования, образование и охрану природы. 

Ваш билет защищает голубую планету.

Посмотрите на защиту в действии
Исследуйте индийско-тихоокеанский регион. Узнать больше.

Выборочное использование бирюзового цвета позволяет «Аквариуму Новой Англии» произвести быстрое впечатление на зрителей этой рекламы с помощью самого важного: они доносят до потенциальных посетителей мысль, что деньги, потраченные на билеты, будут способствовать защите планеты. Это актуально для того типа людей, которые с наибольшей вероятностью посетят аквариум, и это привлекательно для любителей животных и Земли.

Expedia

На рис. Апулия (область в Италии, прим. пер.). Узнать больше.

Expedia не просто продаёт авиабилеты и номера в гостиницах с этой рекламой; она продаёт впечатления. От аппетитных мидий до свежей рыбы и грохочущих волн на побережье Италии ー Expedia заставляет вас захотеть открыть для себя новый уголок мира, побуждая кликнуть и посмотреть, что ещё вы могли бы исследовать, если забронировали поездку.

Expedia знает, как использовать страсть к путешествиям своего типичного клиента. (Не будем врать. Возможно, мы сами смотрели  рейсы Expedia в Италию, увидев эту рекламу).

Lyft

На рис. Скачайте, вызовите и поезжайте. Новые пользователи, введите промокод 50FB, чтобы получить скидку до 50 долларов баллами. Есть ограничения.

50 долларов в баллах с кодом 50FB. Скачать.

Lyft упрощает атрибуцию рекламы, предоставляя своей аудитории простой короткий код, который новички могут использовать. Понятно, что Lyft ー это приложение для совместных поездок. Понятно, что вы можете получить в обмен за загрузку приложения, и в рекламе нет сложного кода, который нужно запоминать.

Текст кнопки «Скачать» указывает на то, что вам просто нужно загрузить бесплатное приложение, чтобы увидеть, какие баллы на оплату поездки вы можете получить за переход по этому объявлению.

Southwest Airlines (Юго-западные авиалинии)

На рис. Низкие цены на перелёт из Атланты в более 90 городов.
Привет, Атланта. Вы знали, что наши низкие цены распространяются далеко-далеко, как наши беспосадочные перелёты.
Низкие цены из Атланты в близкие и далёкие города. Забронировать сейчас.

Southwest соблазняет вас перейти по объявлению, распределяя фразу по нескольким изображениям. Компания привязана к конкретному местоположению, обеспечивая индивидуальный подход для жителей Атланты, притом что Southwest работает по всей стране.

Нам также нравится идея Southwest рассказать о том, что у компании 90 маршрутов из Атланты, поскольку это показывает, что рейс найдётся для всех. Наконец, реклама позволяет перейти к бронированию прямо из объявления. Поэтому, если вы знаете, что приближается поездка, но ещё не забронировали билеты на самолёт, вы можете легко посмотреть цены, когда натолкнётесь на это объявление.

Singapore Airlines (Сингапурские авиалинии)

На рис. Спасибо, что голосуете за нас как за лучшую авиакомпанию в мире в TripAdvisor второй год подряд! С нетерпением ждём вас на борту.

Лучшая авиакомпания в мире. Выбор путешественников TripAdvisor 2019

Летите с лучшей в мире авиакомпанией. Забронировать.

Не занимаясь саморекламой, Singapore Airlines эффективно использует восторженные отзывы клиентов, чтобы показать, насколько людям нравится путешествовать с авиакомпанией. В рекламе по-человечески выражается благодарность покупателям.

Это объявление эффективно как для повышения узнаваемости бренда, так и для рекламы их основной услуги. Если кто-то ищет авиабилеты, когда сталкивается с объявлением, он сможет сразу же купить билеты, перейдя по кнопке с призывом к действию. Однако, даже если пользователи не сразу заинтересуются предложением, Singapore Airlines получает выгоду от того, что пользователь видит отзывы клиентов.

Airstream

На рис. Отправьтесь в путешествия, о которых вы мечтали. Найдите лучший Airstream для ваших #целейпутешествия в нашей брошюре.

Автодома.
Получите брошюру об автодомах
Посмотрите модельный ряд и узнайте, каковы особенности каждой модели. Скачать.

Эта фотография автодома Airstream выделяется своей красотой. Благодаря заходящему солнцу и уютным гирляндам, изображение заставляет вас захотеть расслабиться в компании друзей, как в рекламе. Это объявление наиболее эффективно позиционирует идеальный отдых в сознании аудитории Airstream.

Нам также нравится, что это просто приглашение ознакомиться с брошюрой об автодомах. Компания не просит вас выложить тысячи долларов; она знает, что такая покупка ー серьёзное решение. Вместо этого она предлагает ценную брошюру. Это позволяет Airstream собирать информацию о намерениях потенциальных покупателей.

Размышления напоследок

Пора приступить к разработке собственной рекламной стратегии, учитывая эти 50 потрясающих примеров рекламы в Facebook. Помните, что все аудитории разные, поэтому какое-то время уйдёт на поиск формата, стиля текста и коммерческих предложений, которые заставят вашу аудиторию кликнуть.

Давайте повторим, что делает рекламу в Facebook привлекательной и эффективной:

• Она визуально приятная и привлекает внимание.
• Она актуальна для целевой аудитории.
• Она содержит чёткое ценное предложение.
• Она побуждает вас немедленно предпринять действие ー воспользоваться пробной версией, загрузить контент или активировать бонус.

Оригинал публикации: https://offers.hubspot.com/facebook-ad-examples

Авторы: команда Hubspot.com

Перевела Татьяна Пушкина специально для Сonvert Monster. Использовать материал разрешено только с активной ссылкой на перевод.

Реклама на двоих — 10 примеров самого неожиданного кобрендинга | Публикации

Как очень разные бренды объединяют свои маркетинговые кампании

О кобрендинге сейчас наслышаны все, но некоторые общие сведения могут оказаться полезными. Итак, «совместный брендинг» — это согласованное продвижение торговых марок, возникшее в США во времена Великой депрессии. Если появилась первая «реклама сообща» из элементарных соображений экономии средств, то со временем у кобрендинга возникли новые задачи.

Все кобрендинговые акции в основном проводятся с целью расширения аудитории за счет привлечения потребителей бренда-партнера, улучшения имиджа компании или изменения ее позиционирования. Иногда в рамках сотрудничества получается и какой-то уникальный продукт.

Обычно маркетологи делят кобрендинги на три группы: краткосрочный (в рамках одной кампании), долгосрочный (в рамках стратегии брендов) и смешанный тип, когда совместных активностей может быть несколько, но длительная программа сотрудничества не подразумевается.

Акций кобрендинга множество, и в последнее время число их растет. Мы решили собрать самые неожиданные примеры подобного сотрудничества брендов из областей, которые в сознании трудно связать друг с другом.

1. Google и Oreo. Рекламу запуска новой операционной системы для Android интернет-гигант создал совместно с брендом печенья Oreo. Система получила название Android Oreo, а тема рекламной кампании была связана с солнечным затмением как раз в дни выхода новинки на рынок. В Oreo брендировали темный солнечный диск, превратив его в свое шоколадное печенье, и вместе с Google создали супергероя Android Oreo.

2. Adidas и Транспорт Берлина. В январе 2018 года adidas Originals в сотрудничестве с Транспортным предприятием Берлина (Berliner Verkehrsbetriebe, BVG) выпустил кроссовки со встроенным проездным на весь год. Дизайн был выполнен в цветах сидений общественного транспорта города. Успех акции превзошел все ожидания — за кроссовками, которые должны были поступить в два магазина в ограниченном количестве, выстроились очереди за несколько дней до начала продаж.

3. Amazon и JetBlue. Бренды устроили совместную акцию в 2015 году в международном аэропорту JFK в Нью-Йорке. В терминале №5 аэропорта JFK разместили «самый большой в истории ящик Amazon Prime», внутри которого был устроен кинотеатр,с удобными скамьями и наушниками, чтобы все желающие могли посмотреть каталог контента бренда.

Партнерство дало возможность клиентам авиакомпании получить мгновенный доступ к каталогу медиафайлов цифрового рынка во время полетов.

4. Dolce&Gabbana и итальянский производитель макаронных изделий Pastificio Di Martino создали дизайнерские макароны. Партия украшенной пасты была выпущена ограниченным тиражом в преддверии рождественских и новогодних праздников  в конце 2017 года. Кроме собственно пасты, можно было приобрести фартуки и различные кухонные принадлежности, тоже с дизайном  Dolce&Gabbana. В Великобритании наборы продавались только в универмаге Harrods, по цене 95 евро, или 112 американских долларов.

5. LEGO и Airbnb. Сервис по подбору аренды жилья Airbnb пригласил в ноябре 2017 года всех желающих принять участие в конкурсе на право переночевать в LEGO-спальне в Дании. Чтобы победить, участникам нужно было рассказать, что они могли бы создать при наличии неограниченного количества деталей  LEGO. Несмотря на то, что внешне апартаменты не выглядят роскошными, условия пребывания были очень заманчивы.

6. McDonald’s и четыре бренда. В рекламе нового вегетарианского бургера в октябре 2017 года кроме сети фастфуда отметились Nissan, Henkel и Castorama.

Новый вегетарианский бургер пополнил коллекцию «здоровой» продукции McDonald’s и получил название «Великий Вегги». Чтобы подчеркнуть необычность восприятия бергера как здоровой пищи, было решено создать столь же удивительную кампанию, соединив в рекламном ролике сразу четыре известных бренда — Nissan, Fa (Henkel) и Castorama по очереди рекламируют «Великого Вегги».

7. Uber и BMW. Сервис такси, который принято считать дискаунтером, и один из из премиальных автобрендов объединились в 2016 году для промо нового BMW 7 Series. Пользователи Uber в Чикаго, Нью-Йорке, Лос-Анджелесе и Майами могли совершить шикарную бесплатную поездку между двенадцатью часами дня и восемью вечера и испытать все преимущества новой модели. Правда, длилась кампания всего один день.

McDonalds и Colette. Чтобы привлечь миллениалов, которые осторожно относятся к фастфуду, McDonalds в 2015 году привлек к сотрудничеству французский модный бренд Colette. Результатом стал выпуск капсульной коллекции одежды и аксессуаров с символическими изображениями знаковых блюд сети фастфуда.

8. Fauchon и Givenchy. Французский бренд выпечки класса люкс в 2015 году привлек модный дом для создания стилизованных эклеров. Это не так уж неожиданно — пекарня уже создавала дизайнерские десерты с Lacoste и Thierry Mugler. Но судя по рекламной фотографии, получилось нечто действительно подчеркивающее особенности обоих брендов. Стоимость одного эклера составляла 8 долларов, что с учетом обычных цен французской пекарни недорого.

9. McDonalds и Colette. Чтобы привлечь миллениалов, которые осторожно относятся к фастфуду, McDonalds в 2015 году привлек к сотрудничеству французский модный бренд Colette. Результатом стал выпуск капсульной коллекции одежды и аксессуаров с символическими изображениями знаковых блюд сети фастфуда.

10. Coca-Cola и OPI. Всемирно известный бренд Coca-Cola совместно с компанией OPI представил коллекцию лаков для ногтей. Палитра состоит из 7 цветов: Coca-Cola, Diet Coke, Coke Zero, Cherry Coke , Vanilla Coke, Sprite и Fanta.

7 потрясающих примеров рекламы в Facebook (и почему они работают)

Учитывая, где появляется этот пост, то, что я собираюсь сказать, может показаться кощунственным, но я все равно скажу это.

Я терпеть не могу интернет-рекламу.

Как опытный потребитель в Интернете, я очень редко не знаю, где я хочу что-то купить, прежде чем начну делать покупки. Конечно, иногда меня может соблазнить выгодное предложение от продавца, с которым я не знаком, но, вообще говоря, у меня уже есть хорошее представление о том, где я хочу делать покупки, задолго до того, как я сажусь за просмотром.В результате большая часть интернет-рекламы кажется дешевой, разрушительной или вводящей в заблуждение — вот почему я редко обращаю на нее внимание (конечно, когда я не использую блокировщик рекламы).

на Facebook гораздо лучше возбуждает мой интерес. Довольно часто я вижу рекламу, которая не только выглядит привлекательной, но и полностью соответствует моим интересам. Я регулярно вижу рекламу, которая предлагает то, что мне больше всего интересует, или которые имеют прямое отношение к тому, что я думаю о покупке. Это делает их значительно более привлекательными и более эффективными.

В сегодняшнем посте мы рассмотрим некоторые из лучших примеров рекламы в Facebook, которые я смог найти. Мы рассмотрим, что делает их особенно эффективными, а также узнаем, как вы можете сделать свои собственные объявления в Facebook более привлекательными. К тому времени, когда вы закончите эту публикацию, у вас будет несколько идей, которые вы сможете применить в своих собственных кампаниях (даже если вы только сейчас учитесь размещать рекламу на Facebook!)

Пример объявления Facebook № 1: Slack

Недавно я похвалил Slack за то, как умно приложение для обмена сообщениями использует свое ценностное предложение в другом посте, и реклама компании в Facebook не менее привлекательна.

Объявление Slack на Facebook «Сделайте работу лучше»

Это объявление появилось в моей ленте новостей несколько дней назад и сразу привлекло мое внимание. Общепризнанная истина заключается в том, что практически все ненавидят бессмысленные встречи, а простая, но очень эффективная наглядная иллюстрация, показывающая, каково это — сидеть на 25% меньшем количестве встреч, является мощным преимуществом Slack как коммуникационной платформы.

Кроме того, реклама является игривой и в полной мере использует Интернет-язык и образы (а именно, единорогов в стиле мемов), чтобы сделать ее продукт более интересным.CTA также хорошо подходит для рекламы, так как просьба пользователей зарегистрироваться на основе одной только этой информации может быть не самой эффективной стратегией.

В целом, это отличный пример того, как инструмент коммуникации, ориентированный на работу, можно хорошо рекламировать в преимущественно личной среде социальных сетей, и как даже самый практичный продукт или приложение можно сделать более «забавным».

Что можно узнать / украсть из этого объявления на Facebook

• Сосредоточьтесь на том, как будут себя чувствовать пользователи или клиенты после использования вашего продукта
• Проявите изобретательность в своем рекламном креативе / изображениях
• Подумайте, будет ли яркий запоминающийся слоган (т.е. «Сделайте работу лучше») будет работать для вашего объявления

Пример объявления Facebook № 2: Google

. Возможно, это величайшее преуменьшение из того, что я когда-либо писал, — Google кое-что знает об онлайн-рекламе. Имея это в виду, неудивительно, что реклама Google на Facebook очень привлекательна даже для тех, кто лишь мимолетно интересуется данным продуктом.

Объявление Google «Построим то, что будет дальше» на Facebook

Это объявление многое объясняет.Во-первых, визуальная преемственность между этой рекламой и остальной частью бренда Google / Alphabet является бесшовной и усиливает бренд, стоящий за предложением, важность которого мы обсуждали более подробно в этом посте о целевых страницах Facebook.

Во-вторых, в этой рекламе очень умно используются простые, но активные глаголы в сочетании с вдохновляющим языком, чтобы вызвать интерес к продукту, а именно к его платформе облачных вычислений. Google мог бы выбрать любое количество функций платформы, на которых нужно сосредоточиться, например скорость или безопасность, но решил сделать акцент на «построение того, что будет дальше» в качестве ловушки для рекламы, что делает рекламу более привлекательной и помогает зрителю представить себе, что они могут сделать. с платформой — важный первый шаг для любой рекламы.

В-третьих, стоит упомянуть цветовую палитру объявления. Яркий основной синий цвет не только хорошо сочетается с преобладающей синей палитрой самого Facebook, но и усиливает эмоциональное воздействие самого синего цвета, в том числе доверие и стабильность (вот почему синий цвет является таким распространенным среди других цветов). крупные технологические компании).

Конечно, таргетинг этого объявления немного сбит, поскольку я всего лишь программист-любитель, а не профессиональный разработчик, ищущий облачную платформу, но в целом Google добивается этого с помощью этого объявления.

Что можно узнать / украсть из этого объявления на Facebook

• Используйте активные глаголы в своей копии
• Попробуйте использовать простую, но смелую цветовую схему.
• Эксперимент с материальным стимулированием

Пример объявления в Facebook № 3: A&E,

Своевременные праздники — отличная возможность запустить тематическую рекламную кампанию в Facebook, но , так что многие компании теряют мяч, когда дело доходит до рекламного объявления этих кампаний (вот почему это одна из 7 наших ошибок в рекламе в Facebook, расходующих бюджет) .Либо их реклама безвкусная и легко забываемая, либо их предложение отстойное, либо рекламные сообщения просто глухие (вспомните, например, рекламные акции в социальных сетях, которые пытаются извлечь выгоду из смертей знаменитостей).

Однако этот пример рекламы в Facebook для популярного шоу A&E Bates Motel явно убивает его (каламбур).

Реклама A&E «Мотель Бейтса» в Facebook

Это объявление правильно на многих уровнях. Во-первых, это подразумеваемая ссылка на нездоровую преданность Нормана Бейтса своей матери, ключевой элемент поп-культуры франшизы Psycho , с которой могут быть знакомы даже те, кто не видел шоу.Эта тонкая ссылка не только «смягчает» рекламу, делая ее более доступной, но также идеально сочетается с неявно жутким тоном и стилем рекламы.

Что касается самого креатива, A&E выбрала предсказуемый, но эффективный визуальный элемент в стиле поздравительной открытки ко Дню матери с написанным от руки посланием Нормана его любимой матери. Учитывая, насколько заметное место в новостных лентах пользователей в этот День матери занимала реклама ко Дню матери, реклама очень хорошо вписывается в число обычных сообщений, которые, вероятно, видели пользователи.

Само собой разумеется, что такие развлекательные сети, как A&E, обычно имеют гораздо больший бюджет на рекламные объявления. Однако это не значит, что вы не можете применять эти методы, когда дело касается собственных сезонных и праздничных рекламных кампаний. Есть ли какой-то другой ракурс для ваших кампаний во время популярных праздников? Есть ли другие способы сосредоточиться на уникальном торговом предложении вашего бизнеса при использовании сезонных сообщений?

Возьмите листок из книги A&E и хорошенько подумайте о своем рекламном креативе для срочных кампаний.

Что можно узнать / украсть из этого объявления на Facebook

• Ссылки на поп-культуру могут быть очень эффективными, если они выполнены хорошо
• Включите короткий запоминающийся хэштег, чтобы стимулировать социальную рекламу сезонных событий / распродаж.
• Проведите конкурентное исследование сезонной рекламы ваших конкурентов и спросите, есть ли упущенные возможности, которые вы могли бы использовать, чтобы выделиться.

Пример объявления в Facebook № 4: Dollar Shave Club

Индустрия ухода за мужчинами — это бизнес стоимостью в миллиард долларов (ожидается, что только в этом году выручка составит около 21 миллиарда долларов), что делает этот рынок трудным для предприятий, предлагающих товары по уходу за мужчинами.Однако это не помешало одному из крупнейших игроков отрасли, Dollar Shave Club, выделиться на все более переполненном рынке.

Объявление на Facebook «Smarter Way to Shave» от Dollar Shave Club

Эта реклама чрезвычайно умна в том смысле, что она не пытается апеллировать к рекламному креативу с сильными гендерными нормами, который предпочитают некоторые другие производители бритья, а скорее пытается привлечь внимание совершенно другой аудитории, а именно женщин.

Рекламный текст высмеивает другие компании по уходу за телом, одновременно подразумевая прогрессивное отношение Dollar Shave Club в первых двух предложениях, сразу же отделяя себя от таких компаний, как Gillette, которые начали поглощать доминирующее положение Dollar Shave Club в секторе продуктов для ухода за мужчинами с гендерной точки зрения. -конкретные продукты, которые строго соответствуют типовым нормам («розовые» бритвы, над которыми высмеивается реклама).

Это открывает существующие продуктовые линейки для широкой новой аудитории без необходимости запускать какие-либо новые продукты. , и делают Dollar Shave Club прогрессивной, дальновидной компанией, которая соответствует меняющимся общественным ценностям.Эти два элемента сами по себе делают это отличным примером того, как реклама может много говорить о вашем бренде и знакомить с популярными линейками продуктов новые демографические группы и аудитории. Блестяще.

Что можно узнать / украсть из этого объявления на Facebook

• Использование инклюзивных ценностей бренда может быть основным преимуществом и ключевым отличительным признаком
• Изучите настройки таргетинга и основную аудиторию — есть ли способ продвинуть существующую линейку продуктов на совершенно новую аудиторию?
• После этого исследования взгляните на личности своих покупателей — действительно ли они представляют вашего идеального покупателя, или вы случайно упускаете из виду потенциально ценные аудитории?

Пример объявления Facebook № 5: Shopify

Shopify — еще один бренд, о котором я рассказывал в предыдущих публикациях, но его реклама в Facebook удивительно привлекательна и демонстрирует глубокую осведомленность об основных демографических характеристиках бизнеса и целевых рынках.Посмотрите эту рекламу, которая была замечена в новостной ленте Facebook в апреле:

Объявление Shopify «Продай свои ремесла» в Facebook

Shopify понимает, что многие из его потенциальных пользователей никогда не думали о монетизации своих товаров для хобби или ремесел, или открытии собственного магазина электронной коммерции. Однако именно это делает эту рекламу такой привлекательной. Shopify знает свою аудиторию, и поэтому идет вслед за начинающими розничными торговцами электронной коммерцией с этим заманчивым позиционированием.

Представьте себе — кто-то, кто шьет шарфы много лет, чья семья и друзья всегда говорят им: «Вы должны продать их! Ты мог бы убить! » видит это объявление.Они задумываются на мгновение, прежде чем подумать: «Знаешь что? Я должен продать свои шарфы! » На этом этапе они уже приняли сообщение Shopify и могут начать изучение того, как начать работу с платформой. (Ознакомьтесь с моим сообщением о маркетинговых стратегиях для продавцов Etsy и других ремесленных предприятий, чтобы узнать больше о том, как начать работу с этим типом маркетинга).

Амбициозный язык и обмен сообщениями — общие темы в рекламе Shopify на Facebook. Взгляните на этот пример:

Объявление Shopify «Создай свой магазин» в Facebook

В очередной раз Shopify демонстрирует острое понимание своей целевой аудитории, а также то, как использовать визуальную природу рекламы Facebook для создания чистой, минимальной и убедительной рекламы.Это объявление ставит перед потенциальными владельцами магазинов электронной коммерции вопрос, который они, возможно, даже задавали себе раньше, что делает это объявление очень заманчивым предложением.

Верхняя копия немного неоднозначна. На мой взгляд, связь между «заботой о ваших потребностях» и ведением бизнеса электронной коммерции не сразу очевидна, но в целом это еще один отличный пример того, как визуальная реклама Facebook может хорошо вписаться в новостные ленты пользователей, использовать вдохновляющие сообщения для отличный эффект, и как преемственность бренда в нескольких рекламных объявлениях может быть очень убедительной и эффективной.

Что можно узнать / украсть из этого объявления на Facebook

• Используйте вдохновляющие сообщения, чтобы апеллировать к надеждам и амбициям пользователей — как ваш продукт или услуга могут помочь им стать теми, кем они хотят быть?
• Задавайте вопросы в своей копии голосом клиента
• Подумайте о эстетике, которую вы хотите, чтобы ваши объявления были чистыми и минимальными? Красочный и яркий?

Facebook Ad Example # 6: Heal

Несмотря на поразительные технологические достижения современной медицины, посещение врача остается большой головной болью в пословицах.Даже обычные осмотры могут быстро проглотить целый день. Вот почему стартап из Лос-Анджелеса Heal решил изменить наше отношение к врачу.

Реклама Heal «Получите для вас отличного доктора» на Facebook

Реклама приложения Heal выше попадает в цель почти на всех уровнях. Копия над изображением сразу же объясняет, что такое Heal, в то время как само изображение успокаивает зрителя комбинацией дружелюбного, доступного изображения (изображающего улыбающегося доктора в фирменном лабораторном халате Heal) и недопустимого сигнала доверия от имени семьи. посередине.

Копия над изображением может показаться минимальной, но в рекламе очень умно использованы такие слова, как «обнаружить», чтобы создать ощущение интриги и намекнуть на потенциальное чувство удовлетворения, которое пользователи могут испытать при использовании приложения. Кроме того, четкое указание на то, что служба Heal работает по запросу, полностью соответствует ожиданиям удобства, которые быстро становятся нормой практически для всех предприятий, основанных на предоставлении услуг. Наконец, объявление не просто обещает вызов на дом к любому врачу, но отличного врача , еще один тонкий, но убедительный выбор слов, который способствует общему успеху объявления.

Что можно узнать / украсть из этого объявления на Facebook

Пример объявления в Facebook № 7: Athos

Моя жена купила мне мой первый Fitbit в подарок несколько недель назад, и я был одержим им с тех пор, как открыл упаковку. Как и миллионы других людей, я твердо верю в теорию «количественного Я», что делает эту рекламу Athos такой убедительной.

Реклама Athos Smart Fitness Apparel в Facebook

Рекламная копия солидная, но именно образ героя действительно продает приложение Athos и «умную» одежду.Практически сразу становится достаточно очевидно, что делает Athos, даже если вы мало знакомы с похожими приложениями. Сам по себе снимок экрана приложения, вероятно, не окажет такого же воздействия на зрителя, в то время как сопоставление двух элементов изображения вместе дает в высшей степени интуитивно понятное изображение.

Тем не менее, это объявление не идеально. Сосредоточение внимания на эвристике отслеживания, подобной Fitbit, является очень интересным аспектом, но лично я не думаю, что реклама в достаточной степени демонстрирует взаимосвязь между приложением и реальной линией одежды.Несмотря на то, что это очень эффективный образ, меня больше интересует приложение и то, что оно отслеживает, чем сама одежда, и это еще до того, как я даже начинаю думать о том, как эта одежда выглядит или сидит.

В целом, тем не менее, это по-прежнему отличная реклама, демонстрирующая, насколько сильными могут быть правильные изображения в рекламе Facebook.

Что можно узнать / украсть из этого объявления на Facebook

• Изучите более широкие потребительские тенденции, чтобы увидеть, можете ли вы согласовать свою рекламу с существующими успешными продуктами на рынке — даже с продуктами из других вертикалей
• Посмотрите на изображение своей рекламы отдельно, без копии — может ли средний пользователь сказать, что делает ваш продукт или услуга, без какой-либо пояснительной копии?
• Рассмотрите возможность инвестирования в профессиональную продуктовую / студийную фотографию, особенно если вы занимаетесь «лайфстайл» бизнесом.

Начните раскручивать эту замечательную рекламу в Facebook

Надеюсь, эти примеры некоторых из лучших рекламных объявлений, которые мы видели, дали вам несколько идей, которые вы могли бы попробовать в своих собственных кампаниях, особенно если ваша реклама в Facebook не работает, или, по крайней мере, дали вам то, на что нужно обратить внимание. в следующий раз, когда вы заглянете в Facebook, когда вам нужно работать.Да, вы — мы точно знаем , чем вы занимаетесь.

Примечание. Если вы ищете информацию о бойкоте рекламы в Facebook, ознакомьтесь с этим сообщением: #StopHateforProfit: Что нужно знать о бойкоте рекламы в Facebook.

Примеры интернет-рекламы | Малый бизнес

Стив Милано Обновлено 28 мая 2021 г.

Поскольку население продолжает потреблять больше своего контента в Интернете, а не через печатные и вещательные СМИ, онлайн-реклама становится все более важной для малого бизнеса.При таком большом количестве вариантов может быть затруднительно попытаться выяснить, какие методы интернет-рекламы вам следует использовать. Обзор распространенных инструментов и методов интернет-маркетинга поможет вам сделать правильный выбор.

Покупая онлайн-рекламу, убедитесь, что она одинаково хорошо работает на компьютерах и смартфонах. Проверьте статистику трафика, чтобы оценить эффективность кампании и какие данные вы можете использовать для создания более эффективных кампаний в будущем.

Реклама с оплатой за клик

Один из способов снизить плату за тех, кто не интересуется вашим продуктом или услугой, — это использовать рекламу с оплатой за клик.Принцип работы PPC заключается в том, что вы платите только тогда, когда кто-то нажимает на ваше объявление. Например, вы можете платить 50 центов каждый раз, когда кто-то нажимает на ваше объявление, переходя на ваш веб-сайт. Вы устанавливаете бюджет в размере $ 500 , и когда 1000 человек нажимают на ваше объявление, показ объявления прекращается. Если только 500 человек нажмут на ваше объявление, вы заплатите только $ 250 .

Рекламные кампании с алгоритмической продажей

Еще один способ улучшить качество рекламы в Интернете — это использовать рекламу с алгоритмической продажей.С помощью этой модели ваше объявление не будет показываться только на одном веб-сайте и будет отображаться перед любым человеком, который нажимает на эту страницу. С помощью этих кампаний вы покупаете потребителей, а не веб-сайты, пишет компания Match3One, занимающаяся программной рекламой.

Это означает, что у продавца алгоритмической рекламы есть сеть веб-сайтов, на которых он размещает рекламу. Он использует алгоритмы, чтобы определить, кто зашел на страницу, например, мужчина в возрасте от 25 до 45 лет, женщина с детьми или пожилой мужчина. Ваши объявления показываются только людям, которые соответствуют демографическим данным, указанным вами рекламному агентству.

Каналы в социальных сетях

Используя бесплатные учетные записи в социальных сетях, вы можете рекламировать свои продукты и услуги с помощью историй, видео и изображений. Twitter, YouTube, Facebook, Pinterest и Instagram — вот лишь несколько вариантов, которые у вас есть. Вы также можете приобрести рекламные кампании на Facebook, чтобы охватить более широкую аудиторию.

Использование влиятельных лиц в социальных сетях

Рост числа знаменитостей и онлайн-личностей, у которых есть большое количество подписчиков в социальных сетях, создал рекламу влиятельных лиц.Как пишет консультант по маркетингу Шейн Бейкер, вы платите влиятельному человеку за то, чтобы он носил, пробовал, демонстрировал или иным образом делился вашим продуктом или услугой со своими подписчиками. Эта модель онлайн-рекламы с оплатой по факту может быть очень дорогостоящей, но также может дать огромные результаты. В зависимости от влиятельного лица рекламодатели платят от сотен долларов до более чем долларов от 100000 до за упоминание продукта.

Баннеры и ссылки

Некоторыми из первых форм онлайн-рекламы были баннеры и ссылки. Они все еще могут быть ценными сегодня как часть вашего интернет-маркетинга.Баннерная реклама появляется на веб-страницах веб-сайтов, которые вы выбираете и за которые платите. Поскольку посетители страницы часто не нажимают на рекламные баннеры, убедитесь, что у вас есть ценное сообщение на баннере, чтобы получить пользу от рекламы, даже если люди не нажимают.

Если вы можете заставить веб-сайты ссылаться на ваш, это может создать ценный трафик. Спросите о текстовых ссылках, которые переходят через интересные слова в истории, вместо того, чтобы просто вешать URL-адрес на странице. В некоторых случаях вам не нужно платить за ссылки, если вы согласны обмениваться ссылками.

Покупка Google Рекламы

Если вы пользуетесь Google, вы, вероятно, заметили, что первые несколько результатов поиска — это платные объявления. Эти объявления появляются, потому что ваш поиск содержал слова, которые рекламодатели «купили» у Google.

Например, если вы адвокат из Розуэлла, штат Джорджия, вы можете покупать объявления Google, используя такие ключевые слова, как: Розуэлл, Джорджия, несчастный случай, адвокат, адвокат и травма.

31 лучшая цифровая маркетинговая кампания, которую стоит провести

Хотите увеличить органический трафик на 20–100%? Мы создали ClickFlow, набор инструментов SEO, предназначенных для повышения вашего органического рейтинга и масштабирования квалифицированного трафика для вашего веб-сайта.Щелкните здесь, чтобы узнать больше и начать работу.

Цифровые маркетинговые кампании — один из наиболее успешных способов привлечь потенциальных клиентов в больших масштабах, но создание кампании требует больших затрат и времени, и нет гарантии, что она принесет вам положительную рентабельность инвестиций.

Цифровая маркетинговая кампания — это онлайн-стратегия, направленная на продвижение продукта или услуги компании за счет увеличения вовлеченности, трафика и конверсий.

Выяснить, как привлечь потенциальных клиентов, связаться с ними и конвертировать их, может быть непросто, поэтому всегда полезно посмотреть на бренды, которые добились успеха, и проанализировать, что они делают.

Мы составили список из 31 наиболее динамичных цифровых маркетинговых кампаний, которые повысили рентабельность инвестиций компании и добавили ценность для их клиентов, и объясняем, почему они работают.

31 Лучшая цифровая маркетинговая кампания, которую вы можете пролистать

Как успешная компания цифрового маркетинга, Single Grain знает, насколько важно заложить основу для SEO и построения бренда с помощью потрясающего контент-маркетинга. Вот почему мы делаем стратегию омниканального контента своим огромным приоритетом.

У каждого клиента есть своя платформа по выбору, будь то получение контента из Twitter, влиятельных лиц Instagram, групп Facebook, Quora, блогов, обзоров информационных бюллетеней по электронной почте, подкастов… этот список можно продолжить.

Single Grain и генеральный директор Эрик Сиу — это вездесущность. У Эрика есть ежедневный небольшой маркетинговый подкаст (ведущийся совместно с Нилом Пателем) под названием «Школа маркетинга», а также еженедельный подкаст «Повышение уровня» и канал на YouTube. В подкасте «Повышение уровня» он берет интервью у предпринимателей мирового уровня, а на канале YouTube дает тактические советы и стратегии коллегам по маркетингу, предпринимателям и владельцам бизнеса:

Кроме того, значительная часть нашего контента перепрофилирована.Например, мы опубликовали видео под названием «7 свежих SEO-хаков, которые вам нужно попробовать», а затем изменили формат аудио и разместили его в нашем подкасте:

Кроме того, мы также проводим Facebook Lives, вебинары, Fireside Chats, совместную работу с такими компаниями, как Intercom, ImpactBND, интервью, мероприятия для выступающих….

Когда дело доходит до вашего контента, вы часто можете повысить рентабельность инвестиций, обновляя существующие ресурсы, такие как сообщения в блогах, вместо создания совершенно новых сообщений. Инструмент Content Decay показывает вам список устаревших сообщений, которые вам следует обновить для следующей кампании обновления контента:

Урок

Ваши потенциальные клиенты болтаются в сети, но не все они одинаковы платформы и не все реагируют на одни и те же средства массовой информации. Создайте многоканальную мультимедийную стратегию.Самое приятное то, что вам не нужно придумывать отдельные темы для каждого канала. Возьмите темы, которые хорошо проявили себя на одном канале, и превратите их в контент для другого сегмента вашей аудитории.

Погрузитесь глубже: Что такое распад контента и как он влияет на ваш SEO

В дополнение к нашим полным услугам, Single Grain предлагает варианты DIY, такие как Evergreen Traffic Machine и Agency Accelerator , которые включают контент и курсы SEO, проприетарное программное обеспечение и консультации.

Закажите бесплатную консультацию по маркетингу

MobileMonkey, чат-бот для обмена сообщениями Facebook для предприятий, безусловно, практикует то, что они проповедуют. С ростом затрат на привлечение клиентов они использовали своего собственного чат-бота, чтобы снизить затраты на привлечение клиентов и увеличить охват.

В то время MobileMonkey платила от 150 до 250 долларов за лид. Проблема в том, что вы обычно платите за клик, но если он не приводит к конверсии на вашем сайте, вы (вероятно) потеряете его навсегда.

Около 98% людей покинут ваш сайт, не совершив покупки, и около 75% из них никогда не вернутся.

Таким образом, вполне вероятно, что даже если вы получите клики, вы не сможете генерировать никаких продаж без ремаркетинга.

Когда MobileMonkey переключился на оптимизацию сообщений, они смогли автоматически собирать информацию о человеке в системе, чтобы затем перенаправить ее. Вот как в точности выглядело объявление:

Чтобы перенацелить этих людей, они использовали капельные кампании Messenger.Это снизило их стоимость за привлечение лида на 97%, что также позволило им охватить более широкую аудиторию с помощью продукта. Я сам выбрал капельную кампанию:

Самое приятное в этом то, что шаблоны чата помогают обеспечить гораздо более персонализированный опыт, чем если бы вы просто отправляли людей на общую целевую страницу.

Погрузитесь глубже: Как ремаркетинг может помочь увеличить конверсию

Урок

Если вы хотите снизить свои маркетинговые расходы, подумайте о том, как снизить стоимость потенциальных клиентов с помощью неиспользуемых каналов, таких как Messenger.Сосредоточьтесь не только на привлечении большего количества людей с помощью вашей рекламы, но и на привлечении квалифицированных потенциальных клиентов в ваши контакты.

Одна из самых блестящих маркетинговых стратегий 2021 года — поворот Anheuser-Busch от пивоварения к производству дезинфицирующего средства для рук во время пандемии коронавируса:

У нас есть долгая история поддержки наших сообществ и сотрудники — на этот раз ничем не отличается. Вот почему мы используем нашу сеть поставок и логистики, чтобы начать производство и распространение бутылок с дезинфицирующим средством для рук, чтобы удовлетворить растущие потребности в Соединенных Штатах.pic.twitter.com/nqImcE5WJP

— Anheuser-Busch (@AnheuserBusch) 22 марта 2020 г.

Хотя изначально он, возможно, не задумывался как маркетинговая стратегия, он определенно повысил узнаваемость бренда благодаря таким публикациям, как Fox, LA Daily News и New York Post .

Их движение в сторону помощи сообществам также стало отличным способом завоевать лояльность и доброжелательность с их сообществом.

Поскольку примерно 78% американцев считают, что компании также должны оказывать положительное влияние на общество, это был большой шаг в правильном направлении.

The Lesson

Поворот компании Anheuser-Busch помог завоевать уважение клиентов, которого никогда не смогли бы сделать миллионы, потраченные на рекламу. Подумайте о том, как вы можете отдать что-то сообществу так, чтобы о нем говорили ваши клиенты. Если вы можете делать больше, чем просто давать деньги, ваш бренд пойдет дальше, потому что он даст людям повод для разговора.

Погрузитесь глубже: 22 бренда с лучшими маркетинговыми кампаниями

Продукт Lego позволяет им легко создавать впечатляющие кампании, и они, безусловно, пользуются этим! В сентябре 2019 года они запустили свою первую глобальную кампанию бренда за 30 лет с Rebuild the World :

Lego уже зарекомендовала себя успешной рекламой с помощью The Lego Movie:

В этой новой кампании они хотели для решения проблем, которые важнее, чем индустрия игрушек.Вице-президент Lego и глава собственного агентства Реми Марчелли говорит: «Мы зарекомендовали себя в индустрии игрушек, и теперь речь идет не только об игрушках».

Кампания включает ссылки на изменение климата и сцену с трансгендерной парой, и есть надежда, что она вдохновит наше будущее поколение на более пристальное внимание к важным социальным вопросам:

Видео собрало более 5 миллионов просмотров на YouTube и добился успеха, потому что занял потенциально противоречивую позицию по социальным вопросам.Это помогло сформировать историю их бренда и дало людям что-то запомнить.

Поскольку 89% клиентов делают покупки у брендов, разделяющих их ценности, а 79% американцев чувствуют более глубокую личную связь с брендами, разделяющими аналогичные ценности, это отличный способ выделиться. Родители, которые пытаются привить детям ценности, будут чувствовать себя более комфортно, покупая товары от бренда, который разделяет то, что для них важно.

The Lesson

Заявление о себе как о бренде, который заботится не только о своей продукции, — отличный способ выделиться среди конкурентов.Подумайте, как вы можете создать историю и ценности, которые запомнятся вашей целевой аудитории. Избегайте быть безликим брендом, который обслуживает «всех». Выберите позицию и займите ее.

Погрузитесь глубже: 22 бренда с лучшими маркетинговыми кампаниями

Lyft — компания, занимающаяся распределением поездок, которая за последние несколько лет выросла настолько сильно, что собирается обогнать Uber в качестве лидер в пространстве.

Быстрый рост компании, вероятно, связан с тем, что большинство американцев более чем рады платить за удобство.Фактически, среднестатистический американец тратит около 4000 долларов в год на удобство, и основная их доля идет на совместное использование поездок:

Осознавая это, компания увидела, что, поскольку людям и так нравятся их услуги, Lyft просто нужно было, чтобы их нынешние клиенты распространяли информацию.

Таким образом, они внедрили реферальную программу, и компания выросла почти полностью за счет устного маркетинга — канала с очень высокой конверсией. Фактически:

83% людей говорят, что они с большей вероятностью купят продукт или услугу, если их рекомендуют друг или семья.

Lyft предлагает пассажирам стимулы выступать в качестве защитников бизнеса, предоставляя реферальные коды своим друзьям в обмен на бесплатные поездки или поездки со скидкой:

Сочетание удивительного и удобного продукта Lyft с мощной реферальной системой способствует росту стартапа. как лесной пожар.

Урок

Начните с предложения отличных услуг, а затем создайте реферальную программу, которая принесет бизнес из уст в уста. Часто это более рентабельно, чем покупка рекламы, и гораздо более плодотворно, поскольку друзья любят давать друг другу рекомендации.Начните с таргетинга на один конкретный тип клиентов (в случае Lyft это были технические предприниматели) и позвольте им распространить ваше сообщение.

Погрузитесь глубже: Анализ 1 миллиона обратных ссылок: Lyft

Совхоз создал одни из лучших примеров рекламных кампаний, так как они мастера привносят юмор в ясное и последовательное сообщение : Здесь, чтобы помочь жизни наладиться .

В своей последней кампании «Not The One» они изображают мужчину, которого бросила его успешная девушка.Когда он выходит из дома, его встречает Джейк с совхоза. Он идеально вписывается в их фирменное послание «Здесь, чтобы помочь жизни идти правильно», и они выпустили его как раз вовремя, в День святого Валентина.

Даже известная публичная организация Toastmasters рекомендует использовать юмор, чтобы лучше общаться с вашей аудиторией.

Важно помнить, что они сохранили историю в соответствии со своим сообщением о бренде. Если вы создаете юмористическую кампанию, не позволяйте юмору заслонять ваше сообщение.

Урок

Юмор известен своей способностью лучше запоминать. Вспомните колледж: что вы помните: первую главу учебника математики или первую серию любимого телешоу? Сделайте ваш маркетинг доступным для людей и не бойтесь показаться глупым. Совхоз сделал такую ​​утомительную вещь, как страхование, развлечение.

Dive Deeper: 10 вдохновляющих примеров рекламных видеороликов для стартапов

Dove производит одни из лучших маркетинговых кампаний с их трогательными рекламными роликами, которые идут вразрез с изменением стандартов красоты.Dove понимает, что раствор, который они продают (гель для душа и мыло), — это только часть общей картины. Женщины не просто хотят выглядеть лучше; они хотят чувствовать себя лучше.

Все началось с их кампании «Настоящая красота», в которой судебно-медицинский эксперт сделал два слепых наброска нескольких женщин — один по ее описанию только самой себя (он не мог ее видеть), а другой — по ее описанию, сделанному другим человеком. Наброски женщин, описывающих себя, были гораздо менее лестными, чем когда их описывал кто-то другой:

Dove поднял эту идею на новый уровень в своей последней кампании #Showus (больше женщин, похожих на меня):

Это было сотрудничество между Dove, GirlGaze (фотоорганизация GenZ) и Getty Images для создания Project #ShowUs, коллекции из 10 000+ изображений женщин и небинарных людей в 39 странах, которые предлагают более всеобъемлющее видение красоты для всех. СМИ и рекламодатели для использования.

70% женщин по-прежнему считают, что они не представлены в повседневных образах СМИ.

С начала этой кампании компания почти удвоила свою стоимость до 4,5 миллиардов долларов, что доказывает важность присоединения к движению и прислушивания к тому, что действительно хотят ваши клиенты.

Урок

Разберитесь в основной боли ваших клиентов. Эти женщины покупали средства для красоты и ухода за собой, но им не хватало только мыла; они хотели чувствовать себя красивее на собственной шкуре.Голубь сделал это с размахом. Рассмотрите более масштабное решение, которое может предоставить ваша компания. Ваши клиенты, вероятно, просто используют ваш продукт как инструмент для достижения более крупной цели.

Закажите мою бесплатную консультацию по маркетингу

Slack — это облачный инструмент для обмена мгновенными сообщениями, который призван стать центром совместной работы на рабочем месте, чтобы команды могли более эффективно общаться и обмениваться файлами в одном месте , интегрируйте другие инструменты (например, Google Drive, Zapier или Salesforce) и используйте функцию видеозвонков:

С момента запуска 15000 пользователей в 2014 году оно приобрело невероятный рост известности и теперь является самым быстрорастущим бизнес-приложением. в истории:

• У Slack более 12 миллионов активных пользователей.
• В четвертом квартале (по состоянию на 31 января 2020 года) выручка Slack выросла до 181,9 миллиона долларов, что на 49% больше по сравнению с кварталом прошлого года и на 37% больше, чем в предыдущем году.
• Общий коэффициент конверсии составляет около 14,7%.

Вместо того, чтобы начать крупную маркетинговую кампанию, успех Slack был основан на эпических отношениях с клиентами.

Они отлично начали с создания предварительных обзоров из онлайн-изданий, таких как Venture Beat, TechCrunch и Inc.Затем они сохранили этот импульс, подчеркнув удовлетворенность клиентов и создавая для них потрясающий опыт: достаточно всего трех щелчков мышью, чтобы начать использовать продукт, и Slack вернет вам все кредиты, если вы перестанете его использовать. Кроме того, их время ответа составляет около часа, даже если они получают более 25 000 запросов в день.

Сам продукт также решает огромную проблему, с которой сталкивались команды, например, уход от неорганизованных бесконечных цепочек электронной почты для более эффективного взаимодействия: «Чтобы увидеть все разговоры об одном проекте в своем почтовом ящике, необходимо просмотреть множество различных цепочек электронной почты.В Slack вы сэкономите время, просматривая все обсуждения и файлы о проекте в одном месте: на канале ».

У них также есть «Стена любви Slack», на которой вы можете найти последние твиты и ретвиты от людей, которым нравится этот инструмент обмена сообщениями:

The Lesson

С первого дня Slack был о продаже решения , а не продукта. Они сосредоточились на опыте клиентов, веря, что один положительный опыт дает больше, чем когда-либо может надеяться большой маркетинговый бюджет.Как говорится в их слогане, они «стремятся сделать вашу рабочую жизнь проще, приятнее и продуктивнее». Так что сделайте все возможное, чтобы решить болевые точки ваших клиентов.

Airbnb изменил то, как мы путешествуем и ищем жилье. Запущенный, когда его основатели не могли позволить себе арендную плату, сейчас сайт насчитывает более 150 миллионов пользователей, 7 миллионов объявлений и общую стоимость в 35 миллиардов долларов:

Их стратегия цифрового маркетинга опирается в первую очередь на изображения и видео, созданные пользователями. в Facebook, Instagram и Twitter (выделяя города и объекты недвижимости в своей конюшне), обучающие видеоролики и сообщения, предназначенные для владельцев, а также популярные путеводители по городам.

В их кампании в Instagram юмор сочетается с убедительными изображениями различных туристических мест по всему миру, что делает ее не просто услугой — это еще и форум путешественников.

Они известны своим сотрудничеством с влиятельными лицами в социальных сетях. Мэрайя Кэри была первой знаменитостью, которая использовала Airbnb еще в 2015 году, и когда маркетинговая команда компании увидела, что ее пост получил 45 тысяч лайков, они ухватились за возможность сотрудничать с ней — первая из многих кампаний влиятельных лиц:

Airbnb пошел чтобы принять Леди Гагу на ее выступлении на Суперкубке, а также Дрейка, Мартина Гаррикс, Виз Халифа и Стефани Гизингер на их выступлениях на Коачелле.Публикация Гаррикса привела к 10% вовлеченности:

Аккаунт Airbnb в Instagram в настоящее время насчитывает более 4,8 миллионов пользователей и продолжает расти:

Урок

Создайте спрос на свой продукт или услугу, найдя соответствующую тему для вашего бизнеса это интересно. Например, Airbnb — это, в конечном счете, отельный бизнес, основанный на краудсорсинге, поэтому интересный контент для них связан с туристическими сайтами по всему миру. Вызывайте интерес контентом, и деньги последуют.Кроме того, подумайте, как вы можете привлечь влиятельных лиц, чтобы они продвигали за вас маркетинг.

Dive Deeper: Анализ 1 миллиона обратных ссылок: Airbnb

Consulting.com — это коучинговый бизнес для людей, которые получают консультации с нуля:

Тем не менее, для основателя Сэма Овенса это не просто образ жизни. На самом деле это бизнес с оборотом более 30 миллионов долларов, который вырос за счет рекламы в Facebook.

По сей день их реклама пользуется огромным успехом с невероятными цифрами вовлеченности и конверсии. Достаточно взглянуть на одно из их недавних объявлений, которое собрало около 800 комментариев:

Мало того, что вовлеченность практически вирусная, люди его любят! Посмотрите, что они говорят в комментариях:

Так почему же они так успешны?

Во-первых, Овенс запускает рекламу, которая привлекает как эмоционально, так и логически, и он тестирует множество различных версий.Например, в этой рекламе он обращается к эмоциям людей, показывая фотографию себя и своей жены, демонстрирующую свободную жизнь, которую могут принести его курсы:

С другой стороны, он также предлагает рекламу, которая обращается к более логичный читатель. Это пример того, как один из его учеников рассказывает о своем собственном успехе в программе:

Все его объявления привлекают трафик на веб-семинар, который имеет как эмоциональную, так и логическую привлекательность:

Тем не менее, реальная гений его рекламы в Facebook — его копия.Он потрясающий рассказчик и досконально понимает мечты, страхи и желания своей аудитории.

Он открыт и честен со своей аудиторией, и, хотя он, безусловно, успешен, он делает себя доступным и всегда разговаривает со студентами с отношением «Я сделал это, и вы тоже».

Урок

Если вы водите людей на веб-семинар или даже просто берете трубку, вложитесь в великолепный копирайтинг и научитесь быть отличным рассказчиком.Также поймите нюансы или перенацеливание — если вы не уловите человека логичным постом, запишите его более эмоциональным постом.

Погрузитесь глубже: Как услуги на основе курсов Сэма Овенса, основателя Consulting.com, принесли в прошлом году 34 миллиона долларов! (подкаст)

Сейчас это может показаться очевидным, но идея объединения социальных сетей и онлайн-обзоров помогла основателям Yelp набрать обороты, когда они впервые запустились.

В то время сайты с обзорами не были чем-то неслыханным, но эта компания немного по-другому подошла к этому с социальной точки зрения.

Поскольку большинство клиентов верят онлайн-отзывам не меньше, чем личным рекомендациям (81% людей в возрасте от 18 до 34 доверяют онлайн-отзывам так же, как и отзывы своих друзей и родственников), Yelp извлек из этого выгоду, позволив людям делиться своими именами, фотографиями и опыт:

Они приложили много усилий для создания настоящего сообщества, позволяя людям заводить друзей (вроде Facebook), а также создавая профили. Это помогает клиентам больше доверять отзывам, поскольку они могут видеть полный профиль рецензента:

Сегодня:

• 45% клиентов, вероятно, проверят отзывы Yelp перед посещением компании
• 35% людей, выполняющих поиск в Yelp, будут посетить проверяемый сайт в течение 24 часов
• Компании могут увидеть увеличение дохода до 9% с каждой новой звезды, заработанной на Yelp

Урок

Сосредоточьтесь на создании надежного бренда и заслуживающего доверия сообщество.Подумайте, как росли другие бренды, такие как Facebook: они создали сообщество , которое нравилось людям и которым они доверяли. Чтобы предоставить лучшие рекомендации для любого вида бизнеса, Yelp нужны были фантастические рецензенты, которым могли бы доверять другие пользователи. Когда они сосредоточили свои маркетинговые усилия на создании этого доверия, они смогли опередить другие сайты с обзорами.

Погрузитесь глубже: Непревзойденное руководство по увеличению отзывов покупателей о вашем интернет-магазине

Tide уже давно является звездой многих рекламных роликов Суперкубка.Одной из самых успешных кампаний была кампания Every Ad Is a Tide Ad 2018 года.

Лидеры, стоящие за рекламой, Саатчи и Саатчи, изо всех сил пытались придумать хорошие идеи о пятнах на одежде, когда они поняли, что почти во всех рекламных объявлениях по телевидению изображены люди в чистой одежде.

Поэтому они решили создать рекламу, показывающую, что «вся реклама — это реклама Tide», потому что во всех объявлениях изображены люди в красивой чистой одежде. Сама реклама изображает человека, который делает вид, что продает различные товары, но, поскольку каждый актер носит одежду без пятен, он приходит к выводу, что каждая реклама на самом деле продает Tide.

Результаты были впечатляющими: #TideAd была в тренде в Твиттере на протяжении всего матча Суперкубка того года.

Урок

Возможно, лучший способ обновить старые кампании — пойти в обратном направлении. Вместо того чтобы говорить о пятнах, они перевернули его, чтобы поговорить о чистоте. Подумайте, как вы можете перевернуть некоторые из своих старых кампаний, чтобы сделать их сильными для новых.

Uniqlo — новаторская японская компания по производству одежды с оценкой более 12 миллиардов долларов, которая является третьим по величине ритейлером в мире после Zara и H&M.

Их рост и успех во многом обусловлены их оригинальными маркетинговыми подходами. Позиционируя себя как технологическую, а не модную компанию, Uniqlo с самого начала зарекомендовала себя как приверженец тренда.

Неудивительно, что их маркетинговая кампания 2019 года #UTPlayYourWorld сделала Uniqlo одним из первых брендов, использовавших TikTok:

. Эта маркетинговая кампания представляла собой соревнование, в котором использовался пользовательский контент. Потребители должны были снять на TikTok видео, на котором они были в футболках UT, играли музыкальную тему конкурса и использовали хэштег #UTPlayYourWorld.

Затем компания выбрала победителей из каждой страны и региона (всего пять) и разместила их видео на мониторах в магазинах Uniqlo по всему миру и в социальных сетях.

Это отличный способ не только бесплатно создавать контент, но также помогает привлечь внимание пользователей в социальных сетях.

Урок

Подумайте, как вы можете использовать контент, созданный пользователями, и позволить своим клиентам заниматься маркетингом за вас. Поскольку 83% потребителей полностью или частично доверяют рекомендациям семьи и друзей, это одна из самых эффективных форм рекламы.Эта кампания также более эффективна, чем традиционная кампания «поделись, чтобы выиграть», поскольку ваши поклонники должны сами создавать контент.

Заказать бесплатную консультацию по маркетингу

Close, CRM для стартапов и малого и среднего бизнеса, является отличным примером проведения надежных маркетинговых кампаний из года в год. Блог генерирует шестизначную стоимость трафика в месяц и более 40 000 посетителей ежемесячно — неплохо для блога SaaS-компании!

Так почему же их стратегия так надежна?

Например, основатель, Стели Эфти, сам инвестирует в создание большого количества контента.Например, у него есть собственный подкаст под названием The Startup Chat with Hiten Shah, из которого его команда превращает экспертный контент в сообщения блога:

Кроме того, Efti создает много контента для самого блога. Например, когда разразился коронавирус, он снял видео, на котором он разговаривает с членом команды о своем удаленном процессе адаптации:

Затем эпизод превратился не просто в расшифровку стенограммы, а в полный пост в блоге с подробными пунктами. скриншоты, гифки и многое другое:

Они также публикуют у себя видео, которые основатель публикует в своих личных социальных аккаунтах:

Наконец, сама команда очень способна создавать уникальный контент.Они тратят много времени и усилий на создание контента, который в настоящее время недоступен. Например, они часто черпают оригинальные идеи от своих поклонников, например, создают статью о великих и ужасных электронных письмах о коронавирусе:

Их гиды и лид-магниты также хорошо адаптированы к текущему положению вещей. Например, недавно они запустили руководство по выживанию в удаленных продажах, и призыв к действию заметно отображается в середине статьи:

Урок

Создание прочной стратегии контент-маркетинга и ее соблюдение — лучший способ вижу устойчивый рост.Переход на омниканальность может повысить вовлеченность на 250%, поэтому также измените назначение своего контента. Наконец, создавайте действительно экспертный контент и найдите время для сбора исходных данных и исследований, прежде чем начать писать. Это то, что действительно выделяет контент-маркетинг бренда.

Погрузитесь глубже: Омниканальный маркетинг: использование метода Content Sprout для преодоления информационной перегрузки

Многие бренды изо всех сил пытаются получить поддержку в Instagram, думая, что это просто нецелесообразно площадка для продаж.Однако 62% людей действительно проявляют больший интерес к продукту, увидев его в Instagram Stories.

Крис До выполняет феноменальную работу, используя Instagram для B2B с шестизначным числом подписчиков, и учит других маркетологов B2B делать то же самое:

Во-первых, он не просто создает посты; он создает карусели. Карусель — это в основном слайд-шоу из нескольких изображений. Ниже приведен пример карусели под названием «Идеальный звонок для продаж», где вы пролистываете слайды:

Однако, что действительно помогло ему расти, так это гостевых каруселей .Подобно гостевым постам, если вы создаете гостевую карусель, вы можете передать ее влиятельным лицам, чтобы опубликовать ее в своих учетных записях Instagram.

Эрик Сиу недавно сделал гостевую карусель для Криса До, и это помогло Эрику получить 600 подписчиков только с этой карусели!

Урок

Instagram практически не используется для большинства компаний B2B, потому что они чувствуют, что не могут конкурировать с большей частью развлекательного контента в Instagram. Однако, поскольку большинство компаний думают именно так, на самом деле это прекрасная возможность.

Погрузитесь глубже: 9 советов по созданию видеообъявлений в Instagram, которые на самом деле генерируют продажи

Успех Tesla — один из самых ярких примеров кампании цифрового маркетинга с впечатляющим присутствием в социальных сетях. Несмотря на то, что Tesla значительно моложе на рынке, чем такие конкуренты, как BMW, Audi и Chevrolet, она пользуется огромной популярностью у 5,1 миллиона подписчиков в Твиттере (что почти больше, чем у всех трех конкурентов вместе взятых):

Они всего 4-6 раз пишут твиты. в месяц, и в каждом твите есть чем поделиться, даже если вы не собираетесь активно покупать машину.Очевидно, что этот уровень успеха представляет собой целостный процесс, но мы можем выделить два ключевых элемента.

Во-первых, это популярность и активность генерального директора Tesla Илона Маска, который чрезвычайно активен в Твиттере и имеет более 33 миллионов подписчиков. Он не просто резервирует публикации для объявлений о продуктах и ​​рекламных акций. У него есть личность, и он использует ее как способ стать более человечным и прозрачным в глазах всего мира:

Второй элемент их успеха — их прямые трансляции.Эти события привлекают массу ажиотажа и внимания, поскольку люди делились ссылкой в ​​социальных сетях и твитили в прямом эфире. Только открытие Cybertruck собрало 2,6 миллиона просмотров:

The Lesson

Здесь можно извлечь два урока. Во-первых, если вы генеральный директор или основатель, не бойтесь социальных сетей. Активное присутствие в Интернете делает ваш бренд и миссию более личными и узнаваемыми. Во-вторых, прямые трансляции событий — отличный способ привлечь внимание и заинтересовать вашу клиентскую базу.Он порождает разговоры между друзьями и незнакомцами по всему миру.

Погрузитесь глубже: Потоковое видео в реальном времени: самый эффективный способ поделиться контентом

Как новаторская технологическая компания, Google, вероятно, не первая компания, которая приходит на ум, когда вы думаете эмоциональных рекламных кампаний.

Однако их кампания «Лоретта» вызвала слезы у зрителей со всего мира во время Суперкубка 2020 года.Его освещали CNN, USA Today, Today.com и многие другие.

В кампании участвует мужчина, который использует продукт Google Photo, чтобы пережить прошлый опыт общения со своей покойной женой. Сама реклама — это настоящая аудиозапись дедушки сотрудника Google, что делает рекламу еще более трогательной.

Видео собрало более 12 миллионов просмотров во время Суперкубка и сейчас имеет почти 62 миллиона просмотров.

Даже такая техническая компания, как Google, понимает, насколько важно создавать эмоциональную связь со своими пользователями.

Урок

Если вы собираетесь инвестировать в маркетинговую кампанию (даже если это не коммерческий слот Суперкубка), подумайте, как вы можете задействовать эмоции людей. Как ваш продукт действительно помогает людям и влияет на их жизнь? И как вы можете запечатлеть это и передать своим поклонникам?

Говоря о Суперкубке и онлайн-взаимодействии, Twitter решил извлечь выгоду из коммерческой шумихи и попытаться контролировать диалог, разместив #BrandBowl, в котором рассматриваются лучшие кампании Суперкубка на Twitter.

В этом соревновании маркетинговые команды ведущих брендов сталкиваются друг с другом, поскольку они соревнуются в нескольких категориях, связанных с онлайн-взаимодействием. Вот победители:

Победители получили кредиты на рекламу в Твиттере и охват потребителей, а также красивый индивидуальный трофей и право хвастаться в отрасли.

Кампания привлекла внимание обеих основных аудиторий Twitter:

• пользователей — , которым было предложено поддерживать свои любимые рекламные ролики в Twitter,
• брендов — , которых поощряли продвигать свою рекламу и хэштеги даже больше, чем обычно

Это было великолепно, потому что вместо того, чтобы отвлекать внимание людей от от Суперкубка, Twitter воспользовался шумихой и сделал себя центром внимания. Они стали хозяином ажиотажа.

Урок

Извлекайте выгоду из событий, которым уже уделяется много внимания и внимания. Создавая награды или конкурсы в рамках этих мероприятий, вы привлечете гораздо больше внимания и даже сможете привлечь внимание к брендам, участвующим в мероприятии.

Popeyes, сеть ресторанов быстрого питания с жареной курицей, в конце 2019 года выпустила бутерброд с курицей, который вызвал настоящий переполох.Чтобы привлечь больше внимания к новому продукту, они начали то, что они назвали «Войнами с куриными сэндвичами».

The Chicken Sandwich Wars — гениальная маркетинговая кампания / вражда в Твиттере, которую Popeyes начал с Chick-Fil-A, ретвитнув один из своих постов и ответив «хорошо?»

… все в порядке? https://t.co/lPaTFXfnyP

— Popeyes Chicken (@PopeyesChicken) 19 августа 2019 г.

Хотя Chick-Fil-A не ответила, к ним присоединились несколько других ресторанов, например Wendys и Shake Shack.

Всего за три дня после битвы с курицей у Popeyes появилось 25 000 новых подписчиков в Твиттере:

Эта маркетинговая кампания сработала впечатляюще, и их бутерброды разошлись, как горячие пирожки. Фактически, когда они начали распродаваться, спрос резко вырос.

Люди обратились на eBay, заплатив от 60 до 10 000 долларов (!!) за сэндвичи с курицей, и многие часами стояли в очередях у Popeyes, чтобы заполучить печально известный теперь сэндвич с курицей.Гейл Кинг даже пошла в 16 различных Popeyes, чтобы попробовать бутерброд.

В итоге бутерброд с курицей был раскуплен всего за 16 дней, за это время Popeyes заработал более 65 миллионов долларов.

Урок

Хотя начало вражды с конкурентами может быть рискованным шагом, лучший вывод из этого — то, что они создали реальный дефицит. Они вернули сэндвич с курицей в меню как обычное блюдо, хотя у него не было почти тех ощущений, которые были изначально, когда он был запущен в качестве фирменного блюда.Подумайте, как вы можете создать спрос и дефицит с помощью своей продукции.

Закажите бесплатную консультацию по маркетингу

Planet Fitness, один из крупнейших спортивных залов в стране, недавно был закрыт из-за коронавируса. Стремясь и дальше предоставлять своим клиентам потрясающую информацию, они создали прямые трансляции в Facebook каждый день в 19:00. Они также записывают видео, чтобы пользователи могли вернуться к ним позже.

Несмотря на то, что они не зарабатывают деньги напрямую на прямых трансляциях, это держит их в курсе и может даже привлечь новых людей, которые сейчас застряли дома в карантине и хотят начать тренироваться:

Их участие метрики, вероятно, были зашкаливающими: более 400 человек делились им, 170 тысяч смотрели его, и 2.8К человек, которым это нравится.

Урок

Прямые трансляции могут быть отличным способом привлечь клиентов, которые хотят посетить ваше мероприятие, но не могут по какой-либо причине. Если вы доставляете посетителям незабываемые впечатления, то транслируйте это. Покажите участникам, что они веселятся и получают от этого пользу. Нет необходимости транслировать все мероприятие. Ultra транслирует только определенные сцены и исполнителей. Рассмотрите возможность потоковой передачи основного докладчика или специальных сегментов вашего мероприятия, которые представляют наибольшую ценность, и представьте их как «всего лишь образец» всего мероприятия.

Погрузитесь глубже: Как сделать ваше живое видео гарантированным успехом

В то время как многие обычные предприятия боролись, Sephora удалось сохранить уверенный рост за счет умелого слияния цифровых технологий. опыт работы в офлайн-рознице.

Они запустили приложение, использующее дополненную реальность и искусственный интеллект, чтобы пользователи могли попробовать различные продукты для макияжа, которые они найдут в Интернете или в магазине.

Когда разразился коронавирус, людям запретили примерять косметику в магазине, а в конечном итоге запретили вообще входить в магазины.Это дало возможность Sephora, поскольку у них уже была возможность виртуально примерить макияж.

Приложение дает людям советы и рекомендации по пути и подключено к их интернет-магазину, чтобы покупатели могли добавлять товары прямо в корзину для покупки.

Урок

Некоторые бренды сегодня испытывают трудности, поскольку экономика все больше и больше смещается в сторону «по требованию». Это особенно сложно для брендов, которые продают товары, которые потребители хотят протестировать и поэкспериментировать перед покупкой. Но технологии развиваются, чтобы идти в ногу со вкусами потребителей, и даже если у вас нет технического бюджета Sephora, есть способы, которыми вы можете использовать технологии, чтобы вашим клиентам было легче пробовать и просматривать ваши различные продукты как в Интернете, так и в Интернете. в магазине.

Всякий раз, когда происходит популярное событие, Oreo быстро находит его и включает его в свой маркетинг.

Одной из их самых известных кампаний, которые запустили их стратегию новостного джека, была кампания Dunk in the Dark из затемнения Суперкубка 2013:

Когда бренд понял, что одна кампания может принести им почти столько же ретвитов (почти 15000) как шоу Бейонсе в перерыве между таймами, они стали мастерами новостных твитов.

Для успешного создания новостной статьи или события, о котором идет речь в новостях, ваше время имеет решающее значение, если вы хотите видеть хорошее взаимодействие. Это должно произойти после выхода новостей, но до того, как журналисты начнут искать дополнительную информацию:

В недавней кампании 2019 года Орео воспользовался преимуществом финала игры Game of Thrones . Одним из самых популярных событий того времени компания Oreo назвала свою кампанию #GameofCookies. Компания переделала начальные титры Game of Thrones с той же музыкой, только анимация была сделана полностью из файлов cookie (около 3000!):

Хэштег #GameofCookies стал бешено популярным в социальных сетях и получил много внимания. за впечатляющую анимацию.

Урок

Создавая кампанию в социальных сетях, как вы можете связать ее с популярными событиями, которые уже происходят в мире вашего целевого рынка? Обязательно включите подножку в начале истории, иначе это будут старые новости.

Dive Deeper: How to Newsjack: A Guide for Content Marketers

Во время пандемии COVID-19 большинству ресторанов в США было приказано закрыться или предоставить еду на вынос только, заставив отрасль чуть не рухнуть в одночасье.Это оказало еще большее влияние на бары, поскольку большинство людей не берут с собой алкогольные напитки.

Таким образом, Miller Lite предложила #VirtualTipJar. Они начали с того, что пожертвовали на это дело 1 миллион долларов и призывают фанатов делать пожертвования. Их усилия были хорошо восприняты сообществом:

Программа экстренной помощи барменам Miller Lite была особенно одобрена барменами:

Оригинальный твит пивной компании получил 31 сообщение.9K просмотров и 256 ретвитов:

Урок

В случае рецессии, если отрасль, которую вы обслуживаете, сильно пострадает, подумайте о том, как вы можете сотрудничать с программой помощи или даже начать ее самостоятельно. Вам не обязательно давать деньги, но если вы потратите на это время и усилия, это может стать отличным проявлением бренда и оставить вас впереди конкурентов, когда экономика начнет расти.

Дополнительные ресурсы: Эти 75 технологических компаний предоставляют бесплатные инструменты для поддержки бизнеса во время COVID-19

Trello — еще один B2B бизнес, который убивает его в социальных сетях.Одна из их последних кампаний, #WhereITrello, побуждала пользователей Trello рассказывать, как они используют продукт.

Задача состоит в том, чтобы «разместить фотографию Trello на своем столе, ферме, ковре, где бы вы ни работали, и рассказать нам свою историю Trello, используя хэштег #WhereITrello, чтобы получить шанс выиграть ограниченный выпуск подарков каждую неделю!»

Кампания была успешной, потому что она была нацелена на их идеальных клиентов (малого и среднего бизнеса и индивидуальных предпринимателей), которые гордятся своей удаленностью. Поэтому было не так уж сложно побудить их рассказать о том, где они работают.

71% потребителей, у которых был положительный опыт работы с социальными сетями бренда, с большей вероятностью порекомендуют их другу, что помогает брендам увеличить реферальные возможности.

Урок

Перед запуском кампании в социальных сетях подумайте о том, чем гордятся ваши клиенты и как вы можете этим воспользоваться. Если вы дадите клиентам повод поделиться тем, чем они гордятся, ваша кампания увенчается успехом.

Дополнительные ресурсы: 11 компаний, которые занимаются мобильной рекламой правильно

Sumo, компания, занимающаяся разработкой программного обеспечения для электронного маркетинга, — один из моих любимых примеров маркетинговых кампаний.

Они воспользовались пандемией коронавируса как возможностью бесплатно помочь местным предприятиям и клиентам через социальные сети. Их основатель Ноа Каган выходит в эфир в 12 часов вечера. чтобы помочь пострадавшим местным компаниям встать на ноги. Он транслирует его в свои социальные сети и позволяет любому желающему позвонить по телефону Zoom:

. Они были суперпопулярны и быстро заполнились людьми, оставившими запросы на еще.

В Single Grain один из способов оценки успеха нашего контента — это спрашивать фанатов, насколько они будут разочарованы, если больше не увидят наш контент.Эта социальная кампания, безусловно, выдержала это испытание! Сколько еще социальных кампаний оставили ваши клиенты, присылающие вам сообщения с просьбой предоставить больше вашего контента?

Чтобы поднять боевой дух, он также устраивал обеды, на которых фанаты могли настроиться, просто чтобы пообщаться, повеселиться и послушать музыку, создав еще один потрясающий опыт брендинга.

Чтобы сделать еще один шаг вперед, он помог стимулировать местный бизнес, предлагая покупать тако для людей:

Урок

Причина, по которой эти социальные кампании работают так невероятно хорошо, заключается в том, что они действительно помогать людям и приходить без всяких условий.Люди чувствуют, что его намерения подлинны, и в результате его бренд выйдет на первое место, когда экономика снова вернется в норму.

В 2019 году компания L’Oreal представила свою кампанию «This Is for Men». Бренд, известный расширением прав и возможностей женщин, L’Oreal хотел привлечь внимание к статистике, выявленной в ходе их исследования: 91,4% руководителей и советов директоров Германии составляют мужчины.

Они также обнаружили, что, хотя на руководящих должностях и в совете директоров было меньше женщин, те, которые значительно превосходили своих коллег-мужчин: когда женщины занимают 30% руководящих должностей, прибыльность увеличивалась на 15%.

Их кампания в социальных сетях решительно решила эту проблему, создав «серию печатных объявлений, направленных на изменение гендерных стереотипов, чтобы донести их результаты до мужчин на языке и в шутку» с баннерами с помадой, тушью и другими продуктами для макияжа и словами «Это для Мужчины »на баннере:

Сами рекламные объявления были созданы в сотрудничестве с McCann Worldgroup, который сообщил, что реклама в соцсетях набирала обороты: первый пост собрал более 1500 репостов и даже больше взаимодействий и лайков.

Закажите бесплатную консультацию по маркетингу

Chipotle была одним из первых брендов, которые присоединились к TikTok, и с тех пор пожинали плоды, поскольку платформа теперь насчитывает более 800 миллионов пользователей:

В этом году они наняли трех влиятельных лиц (Бриттани Броски, Зак Кинг и Джиффпом), чтобы начать свое испытание #Boorito, в котором люди наряжаются в свои костюмы на Хэллоуин и воспроизводят звуковой фрагмент, предоставленный Chipotle:

Награда за участие Топ-5 работ, получивших наибольшее количество лайков, выиграли бесплатные буррито в течение года.Кампания была чрезвычайно успешной: #Boorito собрал 3,9 миллиарда просмотров.

Они также провели #GuacDance на TikTok в связи с Национальным днем ​​Гуакамоле:

Эта кампания собрала 250 000 видео-представлений и более 430 миллионов просмотров видео и стала самым успешным конкурсом TikTok в США.

Урок

Хотя задачи Facebook все еще работают, они не так просты, как раньше, с ограничениями на правила разделения конкуренции.Поэтому подумайте, как вы можете вовлечь свою аудиторию в забавное видео-задание, такое как TikTok, и использовать звуковой фрагмент, чтобы обозначить его.

Как мастер спортивного стриминга, мы определенно можем кое-что узнать от ESPN. У них более 35 миллионов подписчиков в Twitter, 16 миллионов подписчиков в Instagram и 19 миллионов поклонников в Facebook.

Их успех во многом обусловлен стремлением бренда предоставлять высококачественный контент, а в последнее время их прямые трансляции резко повысили их вовлеченность в социальные сети.

Фактически, только за последний год ESPN удалось произвести более 10 миллионов взаимодействий на трех платформах, и стратегия в реальном времени помогла им получить рост числа подписчиков на 142%. ESPN также считает, что их взаимодействие с аудиторией увеличивается в реальном времени:

Урок

Если вы хотите привлечь больше внимания своей аудитории, подумайте о том, чтобы делать больше прямых трансляций в социальных сетях и реагировать в реальном времени. время для событий. Добавьте функции чата и спросите их мнение о событиях.

Nike уже давно является одним из ведущих спортивных брендов и имеет самую большую долю рынка в индустрии спортивной одежды в Северной Америке (около 27,4%, а до недавнего времени на ее долю приходилось 96% рынка. рынок баскетбольной обуви), и продолжает опережать конкурентов, когда дело доходит до продаж:

Конечно, они делают качественную обувь, но это не причина, по которой их постоянные клиенты тратят на спортивную обувь в 3 раза больше денег, чем на спортивную обувь. их нечлены.

Во-первых, они прекрасно понимают эмоции своей целевой аудитории. В недавней кампании Nike поощряла социальное дистанцирование во время пандемии коронавируса: «Если вы когда-нибудь мечтали играть для миллионов людей по всему миру, теперь у вас есть шанс. Играйте внутри, играйте для мира »:

Чтобы еще больше усилить сообщение, они использовали маркетинг влиятельных лиц и попросили таких спортсменов, как Майкл Джордан, Тайгер Вудс и Карли Ллойд, опубликовать его в своих аккаунтах:

Теперь, более чем когда-либо, мы одна команда.#playinside #playfortheworld pic.twitter.com/YPInHKIeaC

— Тайгер Вудс (@TigerWoods) 21 марта 2020 г.

Однако настоящий гений маркетинга Nike заключается в их глубоком понимании своей целевой аудитории.

В этой кампании они понимают, что люди, покупающие у них, мечтают быть похожими на влиятельных лиц, делящихся этим постом, и воспользовались этим своим сообщением: «Если вы когда-либо мечтали играть для миллионов по всему миру, теперь у вас есть шанс».

Неудивительно, что их сообщения и выбор влиятельных лиц настолько точны, поскольку они фактически купили компанию Zodiac, занимающуюся потребительскими данными и аналитикой, в попытке сохранить свои сообщения на целевом уровне.

Урок

Если вы ищете лучший способ выделиться из толпы, подумайте о своей стратегии исследования клиентов и о том, насколько хорошо вы действительно понимаете более глубокие желания, потребности и желания вашей целевой аудитории.

Погрузитесь глубже: Просто сделайте это: чему мы можем научиться из маркетинговой стратегии Nike на сумму 39 млрд долларов

Red Bull предлагает один из наиболее последовательных рекламных сообщений. Их слоган «Дает тебе крылья» ассоциируется с удивительными трюками и спортивными задачами по всему миру, которые действительно вдохновляют и увлекательны.

Их цифровая стратегия состоит в основном из видеоконтента, и у них огромное количество подписчиков на YouTube (более 9 миллионов подписчиков!), Instagram и даже в TikTok:

Так почему же их стратегия цифрового маркетинга работает так хорошо?

Их видеоконтент очень согласован (впечатляющие спортивные трюки), и немногие бренды когда-либо смогут воспроизвести коллекцию влиятельных лиц, которую они собрали. Кроме того, вместо того, чтобы продвигать рекламу перед людьми, они предоставляют им контент, который их целевая аудитория в любом случае будет смотреть, сидя дома в выходные.

Взгляните на их участие в TikTok: большинство их отдельных видео набирают сотни тысяч просмотров, а некоторые даже намного превышают миллион:

Урок

Вместо того, чтобы пытаться отвлечь внимание вашей аудитории от того, что им уже нравится смотреть, как сделать ваш контент более приятным для просмотра? Даже если вы продаете B2B, как создать видео, которое привлечет внимание вашей аудитории? Делайте то, что вы, и никто другой (или несколько других), умеете лучше всего!

Великолепие маркетинговой стратегии Children’s Miracle Network Hospitals — это их услуги.

Они обеспечивают жизненно важные исследования и лечение, что позволяет легко привлечь внимание социальных сетей с помощью трогательных историй и привлечь ведущие публикации, чтобы рассказать о своей работе.

Вот пример Good Morning America, посвященный одному из их пациентов:

Одна из их последних кампаний под названием #ChildrensHospitalsWeek Live-athon выиграла в категории Facebook Live на конкурсе Shorty Awards.

Это мероприятие в прямом эфире в Facebook было структурировано как Шоу Эллен ДеДженерес. могло быть: Эллисон Холкер-Босс и Стивен «tWitch» Босс взяли интервью у каждого ребенка, и рассказ ребенка сопровождался сюрпризом.В некоторых из этих сюрпризов участвовали такие знаменитости, как Линдси Стерлинг, Кэти Перри и многие другие.

Live-athon стал самым просматриваемым событием в истории:

• получил более 612 000 просмотров
• заработал более 2,75 миллиона показов
• собрал более 76 000 долларов для больниц Children’s Miracle Network

Урок

Хотя привлечение знаменитостей может оказаться невозможным, подумайте о ценности, которую вы на самом деле приносите миру.Если вы создаете реальную ценность для доброго дела, ваше мероприятие будет само продаваться, и люди захотят продвигать вас.

Почти все бренды, обсуждаемые в этом списке, хорошо зарекомендовали себя, и эти кампании, безусловно, не были их первыми, поэтому не расстраивайтесь, если ваша первая кампания не увенчалась успехом. Начните с четкого понимания потребностей, желаний и болей вашей аудитории.

Когда у вас будет четкое представление о своей аудитории, A / B протестируйте различные сообщения кампании и черпайте вдохновение из вышеупомянутых кампаний цифрового маркетинга.

Если вы создадите отличный продукт и предложите отличную поддержку, то появление вашей кампании здесь — лишь вопрос времени!

Закажите бесплатную консультацию по маркетингу

18 лучших рекламных объявлений и рекламных кампаний всех времен

Я всегда с некоторым недоверием относился к провозглашению чего-либо «лучшим». В детстве я никого не объявлял своим лучшим другом, потому что боялся, что другие друзья могут подумать, что я меньше о них думаю.

Мне было немного сложно придумать только одну «лучшую» рекламу всех времен — вот почему в этом посте вместо них 18.

Что делает эти объявления одними из лучших?

Из-за влияния, которое они оказали на рост бренда, и потому, что им удалось найти универсальную истину, которая позволяет нам вспомнить эти кампании спустя годы после их первого начала. На самом деле, некоторых из нас, возможно, даже не было в живых, когда эти кампании впервые вышли в эфир.

Но чтобы понять, что делает рекламу отличной, сначала нужно знать, как она определяется.

Объявления

Рекламные объявления — это письменные или визуальные сообщения, посвященные продвижению определенного продукта, услуги или кампании.Компании могут заплатить владельцу канала или платформы, которые охватывают аналогичную аудиторию, за трансляцию этого сообщения. Две из самых больших проблем в рекламе — это оценка ценности рекламы и обеспечение того, чтобы она находила отклик у нужных людей.

Как вы понимаете, существует множество типов рекламы — все они запускаются в разных средах, по разным каналам и преследуют разные цели для своего бизнеса. Люди могут размещать рекламу где угодно, и лучший вид рекламы сегодня может быть не лучшим типом завтра.

Виды рекламы

Вот четыре основных примера рекламы за последние несколько веков (уфу), от самых ранних до последних.

1. Печатная реклама

По данным Infolinks, первая печатная реклама появилась в Англии в 1472 году. С тех пор этот тип рекламы стал доступен в газетах, журналах, брошюрах, рекламных щитах, листовках и аналогичных портативных методах донесения сообщения бренда до его идеального конечного пользователя. В этом методе рекламы рекламодатель платит издателю за размещение своей рекламы в публикации.

2. Реклама на радио

Реклама на радио восходит к 1920 году, когда в США были запущены первые коммерческие радиостанции. Сегодня радио по-прежнему является актуальной маркетинговой и рекламной платформой для расширения охвата спонсируемого мероприятия или нового продукта. В этом методе рекламы рекламодатель платит радиостанции за воспроизведение своей рекламы во время определенных перерывов между музыкой или радиопередачей.

3. Телевизионная реклама

Телевизионная реклама возникла в 1940-х годах в связи с продвижением практических товаров и политических кампаний.Рекламодатели теперь могут использовать телевидение для рекламы продуктов питания, игрушек, магазинов, бизнес-услуг и многого другого — как на местных телеканалах, так и в национальных сетях вещания. В этом методе рекламы рекламодатель платит региональной или национальной телесети за показ своей рекламы во время определенных перерывов в регулярных программах сети.

4. Интернет-реклама

Интернет-реклама прижилась в середине 1990-х годов с запуском «баннерной» рекламы для различных телекоммуникационных компаний. Эти объявления размещаются в промежуточных местах на веб-странице.В этом методе рекламы рекламодатель платит владельцу веб-сайта за размещение своей рекламы в открытых местах, которые являются периферийными по отношению к собственному содержанию веб-сайта. Интернет-реклама включает видео, поисковый маркетинг, спонсируемые сообщения в социальных сетях и многое другое.

Но, как вы знаете, перечисленные выше типы рекламы претерпели значительные изменения с момента их появления. То, что когда-то было довольно одномерным посланием, теперь несет в себе умный, забавный или глубокий подтекст, который делает рекламу запоминающейся спустя годы после ее первого запуска.

Так как же создать рекламную стратегию, которая находит отклик?

Это сообщение в блоге посвящено рекламе и кампаниям, из которых мы можем извлечь пользу.

Но, во-первых, важное различие:

Рекламная кампания

Рекламная кампания — это группа похожих объявлений с единым тоном или сообщением. Преимущество кампании перед отдельной рекламой заключается в возможности продвигать одну и ту же идею разными способами, в разных средах и в течение более длительного периода времени, не делая ее слишком повторяющейся или устаревшей для аудитории.

Лучшие рекламные кампании всех времен (и то, что сделало их успешными)

Без дальнейшего пояснения, вот они в произвольном порядке: 18 лучших рекламных объявлений всех времен и уроки, которые мы можем извлечь из них.

1. Nike: Просто сделай это.

Рекламная кампания: печать, телевидение, Интернет

Знаете ли вы, что когда-то давно продукция Nike предназначалась почти исключительно для марафонцев? Затем возникло повальное увлечение фитнесом — и люди из отдела маркетинга Nike знали, что им нужно воспользоваться этим, чтобы превзойти своего главного конкурента, Reebok.(В то время Reebok продавал больше обуви, чем Nike). Итак, в конце 1980-х Nike создала «Just Do It». кампания.

Это был хит.

В 1988 году продажи Nike составляли 800 миллионов долларов; к 1998 году объем продаж превысил 9,2 миллиарда долларов. «Просто сделай это.» был коротким и приятным, но в нем заключено все, что люди чувствовали во время тренировок — и люди все еще испытывают это чувство сегодня. Не хотите пробежать пять миль? Просто сделай это. Не хотите подниматься на четыре лестничных пролета? Просто сделай это. Это слоган, к которому мы все можем относиться: стремление выйти за пределы наших возможностей.

Урок

Когда вы пытаетесь решить, как лучше всего представить свой бренд, спросите себя: какую проблему вы решаете для своих клиентов? Какое решение предлагает ваш продукт или услуга? Обращая внимание на эту основную проблему во всех своих сообщениях, вы общаетесь с потребителями на эмоциональном уровне, который трудно игнорировать.

2. Кокс: Поделитесь коксом

Рекламная кампания: Печать

Крупные бренды часто не могут сделать что-то новаторское, когда они уже настолько велики.Итак, что сделала Coca-Cola, чтобы привлечь внимание масс? Они обратились к отдельным людям, написав их имена на каждой бутылке.

Кампания «Поделись колой» началась в Австралии в 2011 году, когда Coca-Cola присвоила каждой бутылке 150 самых популярных наименований в стране. С тех пор США последовали их примеру, напечатав имена на передней стороне бутылок и банок фирменным шрифтом Coke. Вы даже можете заказать нестандартные бутылки на веб-сайте Coke, чтобы запросить такие вещи, как псевдонимы и логотипы колледжей.

Это была революционная история в индустрии маркетинга и рекламы. Многие потребители были очарованы этим, в то время как других смутило — зачем делать временный предмет таким личным? Pepsi даже выпустила встречную рекламу вскоре после запуска кампании.

Тем не менее, Coke сразу же привлекла к себе внимание.

Урок

Вентиляторы кока-колы — постоянные покупатели, и компания в полной мере опиралась на это чувство индивидуальной собственности. Интересно, какое имя вы получите из торгового автомата, само по себе было увлекательным занятием — даже если оно не ваше, оно побуждает вас «поделиться колой» с тем, чье имя указано на обложке.

3. Водка Absolut: бутылка Absolut

Рекламная кампания: Печать

Несмотря на отсутствие четкой формы, Absolut сделал свою бутылку самой узнаваемой бутылкой в ​​мире. Его кампания, в которой использовалась печатная реклама бутылок «в дикой природе», была настолько успешной, что они не прекращали ее проводить в течение 25 лет. Это самая длинная непрерывная рекламная кампания, когда-либо существовавшая, и она включает более 1500 отдельных объявлений. Я думаю, что если он не сломан, не чините его.

Когда кампания началась, у Absolut были жалкие 2.5% рынка водки. Когда он закончился в конце 2000-х, Absolut импортировал 4,5 миллиона ящиков в год, или половину всей импортной водки в США

Урок

Каким бы скучным ни выглядел ваш продукт, это не значит, что вы не можете рассказать свою историю интересно. Повторюсь: Absolut создал 1500 объявлений одной бутылки. Будьте целеустремленными и идентифицируйте свой продукт таким же образом.

4. Anheuser-Busch: Whassup (1999)

Рекламная кампания: Телевидение

Когда в последний раз реклама буквально меняла то, как мы разговариваем друг с другом? Позвольте мне ответить на этот вопрос другим вопросом: «Что за дела ?!»

Эта серия рекламных роликов, впервые появившаяся в конце 1999 года, показывает группу друзей, которые общаются по групповому телефону (мы уже не так много делаем, не так ли?), Пили пиво и «смотрели игру» по телевизору.

Начинается мягко: «Что ты делаешь?» Кто-то спрашивает. Кто-то отвечает: «Смотрю игру, у меня есть бутон» (Budweiser). По мере того, как все больше друзей берут трубку, раздается веселье: «ХАССА !?» кричат ​​взад и вперед, став классической крылатой фразой и символом культуры потребления пива, которая постоянно появлялась в спортивных сетях в течение следующих нескольких лет.

Урок

Реклама взяла штурмом поп-культуру во время Суперкубка 2000 года, и вы все еще можете слышать ее отголоски сегодня.Почему? Anheuser-Busch продемонстрировала нам, насколько глупой и неформальной может быть реклама, не вызывающая раздражения и не выходящая за рамки бренда. Не бойтесь восхвалять абсурдность вашей аудитории. Чем подлиннее ваша реклама, тем ценнее ваш продукт.

5. Miller Lite: отличный вкус, меньше сытости (1974)

Рекламная кампания: печать, телевидение

Источник: блог BuildingPharmaBrands

Думаете, легко создать совершенно новый рынок для вашего продукта? Miller Brewing Company (ныне MillerCoors) сделала именно это с рынком светлого пива — и доминировала на нем.Целью кампании «Отличный вкус, меньше сытности» было заставить «настоящих мужчин» пить светлое пиво, но они боролись с распространенным заблуждением о том, что светлое пиво на самом деле не может иметь хорошего вкуса.

Принимая активное участие в дискуссии, Миллер представил мужских моделей, пьющих свое светлое пиво и заявивших, что у него отличный вкус.

Урок

В течение десятилетий после того, как эта кампания вышла в эфир, Miller Lite доминировала на рынке светлого пива, который она фактически создала. Какой урок могут извлечь маркетологи? Стремитесь отличаться.Если люди говорят вам, что для продукта нет места, создайте собственную категорию, чтобы вы могли быстро стать лидером.

6. Всегда: #LikeaGirl (2015)

Рекламная кампания: телевидение, Интернет

Мои глаза все еще влажные, пока я пишу это рекламное объявление.

Бренд Always добился успеха с этой рекламой не потому, что она стала вирусной после показа рекламы в Суперкубке 2015 года, а потому, что это было новаторское сообщение, которое сотни миллионов людей повторили спустя долгое время после завершения кампании.

Кампания началась как реклама, объясняющая стигматизацию занятий спортом «как девочка», подразумевая, что путь мальчика лучше или правильнее. К концу рекламы послание становится одновременно ясным и вдохновляющим: девочки столь же спортивны и способны, как и мальчики, особенно в период полового созревания — этап жизни, который чрезвычайно важен для Always и ее женских товаров.

Сообщение теперь является целостной инициативой Always you can learn about here, а также хэштегом, который до сих пор используется в социальных сетях.

Урок

Признавайте не только свою аудиторию, но и проблемы, с которыми они сталкиваются, особенно те, которые отражают ваше время или культуру. Не все социальные проблемы закрыты для маркетологов и рекламодателей. Станьте сторонником тех, кого, как вы знаете, поддерживает ваша аудитория, и вы получите доступ к клиентской базе, которая отождествляется с вашей страстью.

7. Volkswagen: Think Small (1960)

Автономное объявление: печать

Источник: design shack

Многие профессионалы в области маркетинга и рекламы любят называть кампанию Volkswagen «Think Small» золотым стандартом.Кампания, созданная в 1960 году легендарной рекламной группой из Doyle Dane & Bernbach (DDB), ставила своей целью ответить на один вопрос: как изменить восприятие людьми не только продукта, но и целой группы людей?

Видите ли, американцы всегда были склонны покупать большие американские автомобили — и даже через 15 лет после окончания Второй мировой войны большинство американцев все еще не покупали маленькие немецкие машины. Так что же делала эта реклама Volkswagen? Это оправдало ожидания публики. Думаешь, я маленький? Да я. Они никогда не пытались быть тем, кем не были.

Урок

Это самый важный вывод из этой кампании: не пытайтесь продавать свою компанию, продукт или услугу как то, чем они не являются. Потребители признают и ценят честность.

8. Google: Год в поиске (2017)

Рекламная кампания: Интернет

Это не самая старая или самая известная реклама в нашем списке, но она стала самой мощной за свое девятилетнее (и до сих пор) существование.Такой мощный и такой правдивый, что забываешь, что это реклама.

Год в поиске начался в 2009 году как «Zeitgeist», письменный отчет о наиболее распространенных поисках в Google за предыдущие 12 месяцев. В следующем году Google адаптировал его для трехминутного видео. С тех пор это было смелым ежегодным напоминанием о том, насколько мы зависим от Google в получении информации о новостях и событиях, которые заставляют задуматься весь мир. Посмотрите последнее видео компании за 2017 год выше.

Урок

Напомните своим клиентам, насколько вы заботитесь о них.Эти истории вызывают множество эмоций, но в конечном итоге объединяют всех — независимо от того, какие продукты Google им могут нравиться — вдохновляющим сообщением о том, как наше использование компании отражает лучшее во всех нас.

9. Dos Equis: Самый интересный человек в мире (2006)

Рекламная кампания: телевидение, начало ролика

Источник: Открытое поле

Вы знаете, кто он. Он курит кубинские сигары, всегда окружен красивыми женщинами и, что самое главное, пьет пиво Dos Equis.

Ключевой компонент сильной кампании за снисходительные пороки, такие как пиво, десерты или предметы роскоши, — это сделать их крутыми. А когда дело доходит до «Самого интересного человека в мире», он один из самых крутых коммерческих парней.

И в конце каждой рекламы он говорит: «Я не всегда пью пиво, но когда я пью, я предпочитаю Dos Equis. Оставайтесь пить, мои друзья».

Урок

Веселая гипербола, использованная в этой кампании, делает ее незабываемой, когда в следующий раз зрители пойдут за пивом.И хотя Дос Эквис недавно заменил «Самого интересного человека» новым актером, он навсегда увековечен в культуре мемов и в винных магазинах благодаря этому короткому, сладкому и запоминающемуся слогану — и крутой чувственной атмосфере, к которой он заставляет зрителей возвращаться.

10. Плата по переработке молока в Калифорнии: есть молоко? (1993)

Рекламная кампания: Печать

Источник: Broward Palm Beach New Times

Благодаря «Есть молоко?» кампании, продажи молока в Калифорнии выросли на 7% всего за один год.Но столкновение перешло через государственные границы, и по сей день вы все еще не можете избежать миллионов «Есть [заполнить-в-пустоте]?» пародии.

Однако обратите внимание, что реклама не была нацелена на людей, которые не пили молоко ; вместо этого он сосредоточился на потребителях, которые уже были.

Урок

Дело не всегда в том, чтобы привлечь новую аудиторию к использованию ваших продуктов или услуг — иногда дело в том, чтобы ваша текущая аудитория ценила и чаще использовала ваш продукт.Превратите свою аудиторию в защитников и используйте маркетинговый и рекламный контент, чтобы объяснить им, почему они должны продолжать получать удовольствие от продукта или услуги, которые вы им уже предоставляете.

11. Поезда метро: немые способы умереть (2012)

Рекламная кампания: Интернет, Радио

Да, вы правильно прочитали: Dumb Ways to Die.

В Мельбурне, Австралия, сотрудники компании Metro Trains хотели донести простую мысль: нельзя ходить на лошадях возле железнодорожных путей. Беспорядочное поведение могло привести к травмам или даже смерти, но вместо типичных предупреждающих знаков или объявлений на вокзалах Metro Trains выступили с Dumb Ways to Die, песней, которая собрала 157 миллионов просмотров на YouTube с момента ее дебюта в 2012 году.

Песня о глупых способах умереть — например, ткнув медведя гризли палкой или сняв шлем в открытом космосе — и в ней есть запоминающийся припев, который вы не сможете перестать напевать себе под нос ( потому что петь это немного болезненно): «Тупые способы умереть, так много глупых способов умереть».

В конце видео, после того как вы увидели очаровательные герои мультфильмов, умирающие самым глупым образом, вы подойдете к морали этой истории: есть много глупых способов умереть, но самым глупым из возможных способов было бы, если бы вы умерли. стоя на краю железнодорожной платформы, проезжал через знак железной дороги или пытался перейти железнодорожный путь.

Видеореклама стала вирусной на YouTube, песня была размещена в iTunes и даже транслировалась по радио с сопроводительной рекламой.

Урок

Эта любимая, теперь уже известная кампания передает простую идею творческим и запоминающимся образом — и вы не чувствуете, что вас придирают, как это делают некоторые объявления социальной службы. Если ваша тема мрачная или скучная, подумайте о творчестве, чтобы донести свое сообщение.

12. Apple: Получите Mac (2006)

Рекламная кампания: Телевидение

Несмотря на то, что у Apple было много отличных кампаний, эта лучше всех.Видео выше — лишь одна из серии итераций этой кампании, и дебаты между Mac и ПК в конечном итоге стали одной из самых успешных кампаний Apple за всю историю. С его помощью компания за первый год увеличила свою долю рынка на 42%. Эти рекламные ролики рассказывают аудитории Mac все, что им нужно знать о продукте, без явной гласности и умным образом.

Урок

Просто потому, что ваш продукт делает довольно удивительные вещи, не означает, что вам нужно поразить аудиторию им по голове.Вместо этого объясните преимущества вашего продукта в понятной форме, чтобы потребители увидели, как они его используют.

13. Clairol: Она или нет? (1957)

Автономное объявление: печать

Источник: Current360

Когда Clairol впервые задала этот вопрос в 1957 году, ответ был от 1 до 15, то есть только 1 из 15 человек использовал искусственный краситель для волос. Всего 11 лет спустя ответ был 1 из 2, согласно журналу TIME Magazine . Реклама, очевидно, была настолько успешной, что в некоторых штатах перестали требовать от женщин указывать цвет волос в водительских правах.Когда ваша рекламная кампания начинает что-то менять в DMV, вы знаете, что задели нерв.

Clairol сделала противоположное тому, что сделали бы большинство маркетологов: они не хотели, чтобы каждая женщина на улице бегала вокруг, говоря, что они используют их продукт. Они хотели, чтобы женщины поняли, что их продукт настолько хорош, что люди не смогут понять, используют они его или нет.

Урок

Иногда потребителям достаточно просто рассказать, как и почему работает ваш продукт.Показ становится более эффективным, чем рассказ.

14. Де Бирс: Бриллиант навсегда (1999)

Рекламная кампания: печать, телевидение

Источник: BBC News

В 1999 году AdAge объявил De Beers «Бриллиант навсегда» самым запоминающимся слоганом двадцатого века. Но кампания, предлагавшая (в значительной степени задуманная игра слов) идею о том, что ни один брак не будет полным без кольца с бриллиантом, не была просто продолжением существующей индустрии. De Beers фактически построила отрасль; он представлял идею о том, что кольцо с бриллиантом было необходимой роскошью.

Согласно New York Times, N.W. План игры Айера состоял в том, чтобы «создать ситуацию, когда почти каждый человек, вступающий в брак, чувствует себя обязанным приобрести обручальное кольцо с бриллиантом».

Урок

Реклама может сделать относительно недорогой продукт роскошным и незаменимым.

15. Old Spice: Человек, который может пахнуть ваш мужчина (2010)

Рекламная кампания: телевидение, Интернет

Источник: Coloribus

Самой первой частью кампании Old Spice «Человек, который может пахнуть вашим мужчиной», созданной Wieden + Kennedy и запущенной в феврале 2010 года, был следующий рекламный ролик.Практически в мгновение ока он стал вирусным:

На момент написания этой статьи это видео набрало более 51 миллиона просмотров. Несколько месяцев спустя, в июне 2010 года, Old Spice выпустили второй рекламный ролик с тем же актером, Исайей Мустафой. Мустафа быстро стал «Old Spice Guy», прозвище Wieden + Kennedy получило выгоду от интерактивной видеокампании, в которой Мустафа отвечал на комментарии фанатов в Facebook, Twitter и других социальных сетях короткими персонализированными видео.

Примерно за два дня компания выпустила 186 персонализированных, написанных по сценарию и довольно забавных видеоответов, в которых Мустафа отвечает фанатам в сети. По данным Inc , эти видео посмотрели почти 11 миллионов человек, а Old Spice собрал около 29 000 поклонников в Facebook и 58 000 новых подписчиков в Twitter.

«Мы создавали и отправляли миниатюрные телевизионные рекламные ролики индивидуальным потребителям, которые были персонализированы, и делали это быстро», — сказал Inc Джейсон Бэгли, креативный директор Wieden + Kennedy и автор кампании. .«Никто не ожидает, что зададут вопрос, а потом на него ответят. Я думаю, что именно здесь мы прорвались».

Урок

Если вы обнаружите, что ваша кампания набрала обороты с вашими поклонниками и последователями, сделайте все возможное, чтобы удержать их вовлеченность, сохраняя при этом верность ваших сообщений голосу и имиджу вашего бренда.

16. Венди: Где говядина? (1984)

Рекламная кампания: печать, телевидение

Источник: AdSoft Direct

Достаточно ли сказать, что эта кампания была успешной, потому что в ней были представлены гигантская булочка для гамбургера и симпатичные старушки? Нет? Я так не думал.

Wendy’s применила в этой рекламной кампании более смелый подход: она нацелена на своих конкурентов. Простая фраза «Где говядина?» использовался, чтобы указать на отсутствие говядины в гамбургерах конкурентов — и быстро стал модной фразой, в которой было заключено все, чего не хватало в жизни их аудитории.

Хотя вы не можете предсказать, когда популярная фраза завоюет популярность, а когда нет, Венди (мудро) не слишком продвигала свою популярную фразу. Кампания длилась всего год и позволила ей плавно развиваться.

Урок

Будьте осторожны с успехами и неудачами своих кампаний. То, что вы находите что-то, что работает, не означает, что вы должны повторять это снова и снова, пока это не разыграется. Позвольте своей компании меняться и расти, и вы можете обнаружить, что сможете добиться еще большего успеха в будущем, пробуя что-то новое.

17. Procter & Gamble: Спасибо, мама (2012)

Рекламная кампания: Телевидение

Я дам тебе минутку, чтобы высушить глаза после этого.

Серьезно — вы бы не ожидали, что реклама компании по производству бытовой химии и чистящих средств так задето, не так ли? Однако в последнее время Procter & Gamble (P&G) запустила одни из лучших рекламных объявлений, которые мы когда-либо видели в индустрии потребительских товаров.

Это потому, что P&G определила историю, лежащую в основе истории олимпийских спортсменов, — истории поддерживающих мам, которые всю свою жизнь подталкивали этих спортсменов мирового класса к тому моменту, когда они достигли вершины.И да, им, вероятно, пришлось много стирать и убирать по пути — предположительно, с использованием продуктов P&G.

Урок

Заставьте аудиторию плакать (шучу). Сезон или период времени вашего объявления важны. Но даже если вы запускаете рекламу во время Олимпийских игр, как это сделала P&G, убедитесь, что она долговечна и имеет сообщение, которое может повлиять на людей независимо от того, где и когда они ее увидят.

Эмоциональный и ностальгический маркетинг — мощная тактика, побуждающая людей делать выбор при покупке, поэтому, если за вашим продуктом или историей стоит более масштабная и универсальная история, откройте ее и продемонстрируйте в центре внимания.

18. KFC: «FCK» (2018)

Автономное объявление: печать

Объявление выше — не просто пустое ведро от KFC, вокруг которого валяются буквы компании. Это также не обычная, спонтанная реклама жареного цыпленка.

Это объявление — извинение, возможно, самое креативное за все время.

В феврале 2018 года у бизнеса KFC в Великобритании закончилась курица. Вы правильно прочитали: у птицеводческой компании закончилась птица. Не каждый день бизнес сталкивается с самым ироничным PR-кризисом в истории компании, поэтому, когда он случается, все взоры прикованы к реакции бизнеса.Что ж, мы рады сообщить, что KFC застряла на площадке.

С помощью креативного агентства Mother London KFC разместила объявление на всю страницу в британской газете Metro, переставив три знаменитых инициала, чтобы создать веселый, хотя и явный ответ на нехватку продукта. В рекламе изображено ведро KFC с надписью «FCK» — как бы говоря: «FCK, это неудобно». (Вы можете заполнить недостающую букву …)

Под этим дизайном компания продолжает приносить извинения за то, что, по ее мнению, является непростительной, если не слегка, забавной неудачей.

Урок

Нет дела выше старого доброго извинения. И если вы сможете посмеяться над собой в процессе, вы сделаете это только лучше. Реклама KFC демонстрирует, как объединить скромность, класс, юмор и, в конечном итоге, гордость за компанию в сообщении, которое может помочь вам оправиться от плохой прессы — и даже выйти с другой стороны с чистым положительным результатом для вашего бренда.

Имея в виду эти объявления, начните думать об идентичности вашего бренда, истории вашего бренда и о вещах, которые наиболее важны для вашего идеального покупателя.Это основа отличной рекламной стратегии.

6 примеров интернет-рекламы и советы по развитию бизнеса

По мере того, как год подходит к концу, большинство компаний вносят последние штрихи в бюджеты и стратегии на 2016 год. Как агентство цифрового маркетинга, консультирование клиентов по таким вопросам является огромной частью нашего бизнеса. Когда финансовый год для большинства компаний подходит к концу, мы всегда видим приток компаний, которые ищут консультации о том, куда потратить оставшиеся маркетинговые доллары.

«У нас есть X-бюджет, в какой платный канал нам лучше инвестировать?»

Ответ — однозначного ответа не существует. Это сильно зависит от целевой аудитории и того, какую цель вы хотите достичь: количество показов, кликов, загрузок, онлайн-продаж и т. Д. Чтобы помочь вам определить, какие платные каналы лучше всего подходят для вашего бизнеса, мы создали снимок некоторых доступных сегодня вариантов.

Идеально подходит для таких целей, как: продвижение электронных книг, технических документов, демонстраций, вебинаров или мероприятий, рост числа подписчиков в LinkedIn или представление вашего имени перед ключевыми лицами, принимающими решения в вашей отрасли.

сообщений, спонсируемых LinkedIn, — это форма нативной социальной рекламы, которая предоставляет настроенную рекламу в новостных лентах аудитории, которая очень похожа на обычные сообщения коллег, коллег и компаний, за которыми они следят.

Реклама в LinkedIn предоставляет компаниям уникальную возможность гипер-таргетинга на свою аудиторию — вплоть до должности, должности, степени или компании. Самые успешные кампании, которые мы видели, предлагают аудитории что-то полезное и осязаемое: например, электронную книгу или технический документ.

Важно отметить, что эти кампании действительно рассчитаны на короткие 1-2-месячные периоды, так как целевые аудитории могут начать испытывать усталость от рекламы, становясь «слепыми» к вашим спонсируемым сообщениям.

(раскрытие информации: LinkedIn является маркетинговым клиентом TopRank)

Идеально подходит для таких целей, как: стимулирование продаж товаров или услуг через Интернет, продвижение продаж и мероприятий, рост числа подписчиков на Facebook или продвижение вашего местного бизнеса.

Подобно сообщениям, спонсируемым LinkedIn, эти рекламные объявления в Интернете очень похожи на собственные сообщения от друзей и семьи. В сегодняшней социальной среде потребители, как правило, избегают явно рекламных элементов веб-сайта. Рекламные сообщения Facebook дают рекламодателям возможность проникнуть в самую популярную недвижимость на их социальных платформах.

Facebook предлагает возможность нацелить вашу аудиторию на определенные хобби, образ жизни и интересы на основе «лайков» пользователей.Это делает его идеальным для рекламы таких товаров, как одежда, обувь, электроника и приложения для смартфонов. С быстрым ростом обмена видео на Facebook появилась уникальная возможность выделиться из толпы спонсируемых постов с помощью увлекательного, юмористического или умного видео.

Идеально подходит для таких целей, как: повышение узнаваемости бренда или увеличение посещаемости вашего веб-сайта.

Рекламная индустрия опубликовала некоторые занимательные статистические данные об эффективности баннерной рекламы за последние несколько лет.

• У вас в 475 раз больше шансов выжить в авиакатастрофе, чем при нажатии на баннерную рекламу.
• У вас в 279 раз больше шансов подняться на Эверест, чем нажать на баннерную рекламу.

Наши глаза приучены избегать верхней части веб-сайтов, потому что мы знаем, что именно там находятся рекламные баннеры. Мигание, движение — мы их больше не видим. Мы также видим, что качество трафика веб-сайтов, переходящего из баннерной рекламы, обычно низкое, обычно покидая сайт через 1-3 секунды.

Хотя некоторые маркетологи отнеслись к баннерной рекламе с гипотетической холодностью, она по-прежнему остается широко используемой рекламной платформой для крупных компаний, стремящихся поддерживать видимость на отраслевых веб-сайтах и ​​направлять трафик на веб-сайты компаний. Использование расширенного таргетинга с алгоритмической покупкой рекламы для этих медийных программ обычно дает лучшие результаты, но это требует значительных вложений.

Идеально подходит для таких целей, как: повышение узнаваемости бренда, передача информации или расширение охвата контента.

Нативная реклама — новый игрок в сфере цифровой рекламы. В отличие от традиционной рекламы в контекстно-медийной сети, ваш контент передается на сеть публикующих веб-сайтов с таким же внешним видом, что и исходный контент. Контент нативной рекламы обычно отображается с отказом от ответственности «Спонсировано _» или «Продвигается _» для читателей.

Нативная реклама предлагает широкие возможности таргетинга и охвата, и наиболее эффективна, когда запускается на постоянной основе месяц за месяцем.

Идеально подходит для таких целей, как: привлечение трафика на страницы веб-сайта с высоким приоритетом, привлечение пользователей, активно ищущих продукт или услугу, и увеличение продаж или онлайн-конверсий.

Преимущество рекламы с платным поиском состоит в том, что ваша целевая аудитория активно ищет ваш продукт или услугу; вы платите за лучший результат, увеличивая вероятность того, что они будут покупать у вас, а не у вашего конкурента.

Идеально подходит для таких целей, как: для увеличения продаж или конверсий в Интернете и более активного взаимодействия с вашим брендом.

Рекламные объявления ремаркетинга (или ретаргетинга) нацелены на тех, кто посетил ваш веб-сайт или определенную страницу на вашем веб-сайте, но не совершил конверсию. В этих кампаниях обычно участвует меньшая, но более квалифицированная онлайн-аудитория, у которой гораздо больше шансов на конверсию. Думайте о ремаркетинге как о «теплом призыве», а не о «холодном разговоре».

По нашему опыту, с кампаниями ремаркетинга нет ничего сложного — это рентабельный способ увеличения количества конверсий и более активного взаимодействия с вашим брендом.

Какая тактика лучше всего подойдет вам?

Выбор наиболее эффективного платного канала во многом зависит от целей вашей кампании и целевой аудитории.

Платные рекламные кампании наиболее эффективны, когда используются как часть интегрированной маркетинговой кампании в Интернете. Как однажды сказал евангелист цифрового маркетинга Авинаш Кошик,

«Никогда не позволяйте своим объявлениям выписывать чеки, которые нельзя обналичить на вашем сайте.”

Обеспечение того, чтобы ваша инициатива по платной рекламе поддерживалась стратегической онлайн-стратегией, является ключом к успеху в платной рекламе.

Хотите узнать, как выглядит интегрированная маркетинговая стратегия в Интернете? Свяжитесь с TopRank Marketing для консультации.

Верхнее изображение через Shutterstock

163 Примеры рекламы Facebook, которым вы не можете сопротивляться, но скопируйте

Примечание редактора: в этот пост добавлены новые ссылки и примеры, которые помогут вам украсть .😉

В этом сообщении в блоге собрано больше всего примеров рекламы в Facebook.

Но хотите узнать самое лучшее?

Мы на самом деле делимся данными, объясняющими, ПОЧЕМУ реклама в Facebook работает именно так.

Плюс, мы делаем еще один шаг и делимся библиотекой объявлений Facebook, которая позволяет просматривать любую рекламу любой компании за последние 90 дней.

Не говоря уже о том, что у вас будет больше разнообразия рекламы в Facebook за счет графической, карусельной и видеорекламы.

Annndd…

Мы закончим публикацию в блоге более глубокой критикой различных типов рекламы в Facebook.

Наши лучшие примеры рекламы в Facebook

Для начала мы хотим продемонстрировать некоторые результаты, которые мы получили для наших клиентов. Узнайте больше о том, как создать отличную рекламу на Facebook, почерпнув вдохновение из нескольких успешных примеров нашей рекламы.

1. Best Self Co

Лучшее Я

Иногда время года действительно имеет значение, когда дело доходит до ваших рекламных акций, и реклама, окружающая эту колоду интимности, показывает это.

В январе, непосредственно перед Днем святого Валентина в середине февраля, рентабельность инвестиций в рекламу выросла на 11%.

Что особенного? Наши сообщения об использовании его для «свидания» были намного эффективнее, чем другие рекламные объявления, которые только подчеркивали сообщение «зажечь искру». Многие давние пары забывают уделять время себе, поэтому это простой и интересный способ сделать это.

2. Еще роман

Натюрморт

В этой новаторской рекламе цена за действие (CPA) снизилась на 47%, а рентабельность инвестиций в рекламу выросла на 52%.

Характеристика этого объявления в сочетании с копией, рассказывающей о том, насколько быстро и легко предоставляется услуга, заставляет людей совершать покупки.

3. Bloomberg

Bloomberg

Страшная карта, я знаю. Но почему это сработало так хорошо? Что ж, глупо предполагать, что недавние события не влияют на недавние кампании. И правда в том, что COVID-19 играет большую роль в рекламе в эти напряженные времена.

Результаты: Снижение цены за конверсию на 8% — и это результат уже очень успешной кампании!

4.Fashionphile

Fashionphile

Результаты? Снижение CPA на 27% и увеличение ROAS на 76%.

Это объявление соответствует всем ценным характеристикам, которые ищет их идеальный покупатель: 100% гарантия подлинности, значительно сниженная розничная цена и красивый дисплей продукта, демонстрирующий качество, цвет и размер.

5. Mathnasium

Матнасиум

Вот несколько причин поучиться у этого плохого парня: Снижение CPA на 37%!

Что нам нравится в этой рекламе? Он отвечает на все вопросы потенциальных предпринимателей: бизнес с миссией, огромный потенциал дохода, самая быстрорастущая и успешная франшиза в

США, а также получение эксклюзивных прав для вашей страны.

6. Своломаха

Своломаха

Рост ROAS на 136%. Мне даже не нужно подчеркивать, насколько это впечатляет, не так ли?

Что является самым большим недостатком протеиновых порошков? У него неприятный вкус. И эта реклама идет вразрез с этим и говорит о том, насколько хорош новый вкус, вызывая и немедленно решая одну из основных проблемных точек продукта.

И все это собрано вместе с фантастическим заголовком: «Вкусите прибыль».

7.Йога Интернэшнл

Йога Интернэшнл

В этой рекламе Yoga International цена за конверсию снизилась на 29%.

Что работает? Опросная реклама! Это довольно новый тип рекламы, но он кажется органичным и дает пользователю возможность взаимодействовать с рекламой в увлекательной игровой форме. Это объявление также получает огромное преимущество в виде длительного бесплатного пробного периода и срочности благодаря «ограниченному по времени предложению».

Лучшие примеры видеообъявлений на Facebook

Видео на Facebook генерируют до 8 миллиардов просмотров каждый день, включая видеорекламу.Вот почему видеореклама в Facebook может быть настолько мощной, чтобы привлечь внимание вашей аудитории и побудить ее выполнить то, что вы ищете.

Эти видеорекламы варьируются от простых слайд-шоу до полнофункциональной продукции, и вы можете выбрать стиль, который подходит вашему бренду. А если вы хотите нанять актеров, посетите Backstage. (Полное раскрытие — мы с ними работаем.)

Посмотрите эти примеры видеорекламы на Facebook, чтобы узнать больше о том, как можно использовать видео в своей стратегии цифровой рекламы.

8. Supergoop

Supergoop

Supergoop, демонстрирующее их различные солнцезащитные продукты, является отличным примером рекламы в виде слайд-шоу.

Этот тип видео не требует от вас огромной производственной команды — просто соберите несколько фотографий или вырезок, как мы видим в этом рекламном примере, и сшейте их вместе с помощью видео приложения.

9. Chipotle

Чипотле

Кто не любит видео о хорошей еде? Chipotle полностью играет на свою аудиторию с помощью этой видеорекламы.

И добавленный призыв к действию забрать или доставить заказ сейчас определенно соблазнит любого голодного человека, наткнувшегося на это видеообъявление.

10 и 11. Hulu

Hulu

Hulu

Hulu немного уникальна, поскольку в ней постоянно есть множество видеоматериалов и ресурсов, которые можно использовать для создания рекламы.

Например, обе эти рекламные объявления фокусируются на шоу, которые их подписчики могут смотреть на их платформе, обеспечивая стимул для людей, которые, возможно, еще не зарегистрировались в Hulu, чтобы щелкнуть эту кнопку «Зарегистрироваться».

12. Дропс

Капли

Придайте своему бренду немного юмора. В этом видеообъявлении Dropps их генеральный директор в ванной рассказывает вам историю о прачечной.

Не всякую видеорекламу можно вырезать и высушить. Некоторым нужно, чтобы голый руководитель принимал ванну, чтобы привлечь внимание аудитории.

13 и 14. GrubHub

GrubHub

GrubHub

GrubHub быстрые и по делу. Вкусная еда с призывом к действию для программы льгот.Кто мог устоять?

15. Netflix

Netflix

Этот пример рекламы Netflix — классический пример того, что они не знают, где искать в первую очередь, но они работают и что они продают. В этой рекламе демонстрируются несколько самых популярных шоу платформ на данный момент, что привлекает внимание и привлекает подписчиков.

16. Spotify

Spotify

Ваше видео не должно быть длинным, чтобы справиться со своей задачей. Эта реклама Spotify длится 3 секунды и демонстрирует повторяющуюся анимацию, когда кто-то на кухне переворачивает овощи на сковороде, с быстрой и лаконичной копией продажи своего продукта.

17. Duolingo

Duolingo

Duolingo славится юмором, который они привносят в сообщения своего бренда, и это видно в этом очаровательном анимационном видео.

Юмор и индивидуальность могут работать на бренд, если вы достаточно смелы, чтобы попробовать.

18. Никсит

Никсит

Nixit — отличный взгляд на то, как покадровое видео может выглядеть в рекламе Facebook, и этот пример они абсолютно приколочены.

Обычное покадровое видео, которое длится всего несколько секунд, не займет несколько дней, и они отлично завершили видео своими яркими цветами, жирным шрифтом и убедительной копией.

19. Свободное пространство

Свободное пространство

Headspace — фантастический пример того, как они используют свой продукт для создания привлекательной рекламы, которая действительно привлекает внимание и продает их продукт.

Используя формы и простой текст для имитации дыхательного упражнения, они сразу же привлекают свою целевую аудиторию и вызывают у них интерес к загрузке своего приложения.

Лучшие примеры рекламы карусели в Facebook

А теперь пора перейти к следующей категории примеров рекламы — карусельной рекламе.Эти типы рекламы в основном представляют собой карусель или слайд-шоу изображений или видео, которые пользователи могут просматривать и просматривать все, что может предложить реклама.

Давайте рассмотрим несколько лучших примеров из них, чтобы вы действительно смогли оценить потенциал, который карусельная реклама может иметь для вашего бизнеса.

20, 21 и 22. Патагония

Патагония

Патагония

Патагония

Эти рекламные объявления Патагонии просты, но безупречны. Их карусельная реклама переключается между фотографией продукта, который используется в повседневной жизни, и реальной фотографией продукта, которая видна в их интернет-магазине.

Предоставление пользователям возможности увидеть оба этих варианта заранее, может показать им, насколько большой потенциал они могут иметь при покупке продукта Patagonia.

23. Сперри

Сперри

Эта карусельная реклама Сперри в равной степени креативна и визуально привлекательна. Соединив фотографии вместе таким образом, они создали удлиненное изображение, которое пользователи не могли не прокручивать.

24. Эверлейн

Эверлейн

Everlane размещает здесь свою карусельную рекламу и использует простую, но эффективную стратегию — демонстрируя разные продукты в каждом из своих разделов.

Это отличный способ получить максимальную отдачу от рекламы вместо того, чтобы создавать отдельные объявления для каждого продукта, который вы хотите продвигать, особенно если они похожи.

25. Подоконник

Подоконник

Эта карусельная реклама от The Sill включает в себя счастливую среду из фотографий и графики, объединенных вместе, чтобы рассказать историю.

Они проводят зрителей через разные части дома на каждом слайде, демонстрируя, насколько удивительной может быть жизнь с зеленью.

26. Мадуэлл

Мадуэлл

Эта реклама Madewell уникальна тем, что они объединили видео и карусель в одну, разместив видео на каждом слайде.Это может быть эффективным, поскольку помогает им получить еще больший потенциал от одного набора объявлений.

27. Волшебная ложка хлопьев

Волшебная ложка для хлопьев

Эта карусельная реклама Magic Spoon Cereal потрясающе привлекает внимание, с монохромными слайдами, демонстрирующими миски и коробки с хлопьями рядом с ложкой такого же цвета.

28. Mejuri

Меджури

Эта потрясающая реклама в виде карусели дает пользователям возможность взглянуть на то, как могут выглядеть их шкатулки для драгоценностей, если только они нажмут кнопку «Купить сейчас» и перейдут к покупке.

Лучшие примеры рекламы в Facebook

Иногда вам не нужно красивое видео или карусель, чтобы выставлять напоказ то, что у вас есть. Вот список отличных примеров рекламы Facebook, которые не делают ничего, кроме как выделяют отличные продукты.

29, 30 и 31. Глянец

Глянец

Глянец

Глянцевый

Эти три примера рекламы от Glossier невероятно просты и в то же время так эффективны. Простые плоские фотографии вместе с привлекательной копией могут прекрасно работать для привлечения платежеспособных клиентов к «дверям» вашего интернет-магазина.

32. За пределами йоги

Помимо йоги

В этом рекламном слайд-шоу используются несколько фотографий этого удивительного, пользующегося спросом продукта, чтобы привлечь потенциальных покупателей и побудить их перейти на свой веб-сайт и добавить его в корзину.

33 и 34. Луня

Луня

Луня

Хорошо, я знаю, что сказал, что вам не нужно видео, но иногда короткое 10-секундное видео с кем-то из вашего продукта — это все, что вам нужно, чтобы действительно продать.

Я имею в виду, посмотрите, насколько комфортно выглядят эти женщины.А с простым наложением текста, продающим продукт еще больше, я слышу, как покупатели нажимают кнопку «Купить сейчас».

35. Вяз западный

Вяз западный

Не всегда нужна карусельная реклама для демонстрации разнообразных продуктов. Короткое видео, подобное этому, с плавными переходами — еще один отличный способ привлечь внимание потребителей.

36 и 37. Билли

Билли

Билли

В этих рекламных примерах Билли в качестве рекламных ресурсов используются яркие фотографии их продуктов, и это работает.Привлекательные фотографии привлекают внимание пользователей, когда они прокручивают свою ленту в Facebook, заставляя их делать паузу, чтобы увидеть, о чем идет речь.

38 и 39. Sonos

Sonos

Sonos

Нам нравится хороший, чистый дизайн, и это именно то, что мы имеем в этой рекламе Sonos. Благодаря простому внешнему виду и короткому фирменному сообщению, это несколько отличных вариантов дизайна рекламы.

40. Набережная

Набережная

Это простая, но эффективная реклама, демонстрирующая женщину в солнцезащитных очках.Они также сообщают пользователям прямо в заголовке, какая это конкретная пара, на случай, если они захотят вернуться позже и проверить их, а не сразу щелкнуть.

41. Оливер Пиплс

Оливер Пиплс

Хотя в этой рекламе не показан готовый продукт, иногда зрителям может быть интересно увидеть закулисные и промежуточные этапы.

42. Гидро колба

Hydro Flask

Мы вернулись к ярким цветам в этой рекламе Hydro Flask.В этой рекламе идеально используется фон цвета радуги и бутылки с водой аналогичного цвета, чтобы привлечь внимание и привлечь пользователей к покупке прямо сейчас.

43. Все птицы

Allbirds

Это простое слайд-шоу соответствует монохромной цветовой гамме в оттенках серого, демонстрируя все различные цвета этой конкретной обуви. Это отличный способ показать зрителям, что у вашего бренда обязательно найдется что-то для всех.

44. Пипетка Baby

Пипетка Baby

В этом примере рекламы для Facebook пастельные тона и чистый дизайн привлекают внимание целевой аудитории.Кроме того, копия «Так свежо + так чисто» привлечет внимание любой новой или будущей мамы.

Итог? Знайте, что хочет видеть ваша аудитория, и дайте им это.

45 и 46. Исправление стежка

Исправление стежка

Исправление стежка

Stitch Fix правильно сделала свою рекламную игру. Каждый раз, когда кто-то просматривает некоторые варианты туалетов на своем сайте, у них есть ретаргетинговая кампания, которая затем показывает пользователям рекламу в Facebook в зависимости от их предпочтений в одежде.

Genius, да? Теперь, возможно, у всех нас не такой бюджет, как у Stitch Fix, но перенацеливание рекламы не должно стоить руки и ноги, и они могут отлично привлечь покупателей, которые, возможно, были не полностью готовы раньше.

47. Сперри

Сперри

Sperry — еще один отличный пример демонстрации продукта рядом с этим продуктом в действии. Они позволяют своей аудитории получить представление о том, что они могут делать с продуктом, даже не представляя его.

48. Уорби Паркер

Варби Паркер

Warby Parker демонстрирует здесь несколько оправ из их новой коллекции на фоне чистого белого льна. Вы можете сделать это фото на свой смартфон и при этом создать привлекательную рекламу на Facebook.

49. Мировой рынок

Мировой рынок

Это отличная реклама от World Market, демонстрирующая несколько их продуктов на одной фотографии. Это показывает огромный выбор, который могут найти потребители, готовя их открыть свои кошельки и купить… много товаров.

50. Восстание артефактов

Восстание артефактов

Это отличное объявление о продукте, поскольку оно простое, но в то же время очень привлекательно. Демонстрация потрясающего дизайна обложки фотокниги о путешествиях на простом фоне позволяет их продукту выделяться больше.

51. ЛИНЖЕР

ЛИНЖЕР

Действительно хотите, чтобы люди были в восторге от вашей продукции? Проведите розыгрыш! А чтобы получить еще больше заявок и узнать о своем бизнесе, вы можете создать рекламу вокруг своей раздачи.

Лучшие примеры рекламы в Facebook

Иногда просто продемонстрировать свой продукт недостаточно, чтобы по-настоящему взволновать аудиторию. Вместо этого им нужно увидеть ваш продукт в действии и получить представление о том, какой образ жизни они могли бы вести, если бы только они купили у вашей компании.

Вот почему реклама в Facebook так эффективна. На самом деле они не продают продукт — вместо этого они продают образ жизни.

52 и 53. REI

REI

REI

Эти рекламные объявления REI демонстрируют потрясающие, реальные фотографии используемых ими продуктов. Они говорят: «Хотите проводить больше времени на свежем воздухе? Тебе нужен REI ».

54 и 55. Отделы городской одежды

Городской отдел снабжения

Городской отдел снабжения

Urban Outfitters демонстрируют еще два отличных примера их продуктов в действии и то, как они могут эффективно улучшить жизнь их клиентов.

56. Набережная

Набережная

Хотите, чтобы кто-то действительно захотел ваш товар? Продемонстрируйте сотрудничество со знаменитостью или влиятельным лицом, как здесь Куэй с Лиззо.

Если кто-то увидит, что кто-то, кто ему нравится, пользуется вашим продуктом, он с гораздо большей вероятностью купит его для себя.

57 и 58. Haus

Haus

Haus

Эти безмятежные видеорекламы привлекают клиентов, заставляя их хотеть оказаться там, где они показаны, и выпить эти коктейли.

59 и 60. Parachute Home

Haus

Кто не хочет жить в таком уютном доме? Примеры рекламы Parachute дают невероятное представление о том, как могла бы выглядеть жизнь и дом их потребителей, если бы они покупали только свои товары.

61 и 62. Подоконник

Подоконник

Подоконник

Рекламное объявление о стиле жизни The Sill демонстрирует, каким зеленым мог бы быть чей-то дом, если бы он нашел идеальное растение и сопутствующую ему кашпо. Разве эти фото не выглядят такими домашними и уютными? Готов поспорить, их целевая аудитория тоже так думает.

63. Гидро колба

Hydro Flask

Это фото даже не демонстрирует продукт или не фокусируется на нем. Он делится информацией о распродаже, но фоновая фотография посвящена образу жизни их потребителей и заставляет людей хотеть, чтобы это были они.

64. Все птицы

Allbirds

Эта реклама Allbirds показывает их целевой аудитории, на что способен их продукт, и является отличным примером простой видеорекламы, посвященной образу жизни.

65. Airbnb

Airbnb

Любой, кто знаком с Airbnb, знает, что они стремятся продемонстрировать образ жизни как хозяев, так и путешественников.Совместное использование областей, в которых могут остаться пользователи Airbnb, — отличный способ привлечь людей в свое приложение и начать бронирование.

66. Cosmopolitan

Cosmopolitan

Реклама Cosmopolitan как бренда стиля жизни автоматически попадает в эту категорию. Нам нравятся потрясающие рыжие волосы на этой фотографии вместе с уникальным наложением текста.

67. Сонос

Sonos

Ах, что за день в бассейне без хороших мелодий, которые можно послушать? Фотография стиля жизни вместе с дизайном с блокировкой цветов делает эту рекламу просто хорошей.

68. Billabong

Billabong

Billabong, демонстрирующий их экологически чистую коллекцию, создает вокруг себя ауру умиротворения. Люди хотят чувствовать себя лучше в своем выборе, и экологически чистый образ жизни и выбор одежды всегда являются победой.

69. Zara Home

Zara Home

То, как Zara Home демонстрирует продукты в их первозданном виде, является прекрасным примером рекламы образа жизни.

Это все продукты, которые их аудитория может купить, и они получают потрясающий предварительный просмотр того, как они могут выглядеть внутри или снаружи дома.

70. Чипотле

Чипотле

Chipotle представлены самые разные существующие образы жизни, показывая, что любой человек, от вегана до вегетарианца, палео и других, может наслаждаться едой.
Лучшие примеры рекламы в Facebook Ориентация на доступность Часто бренды просто хотят, чтобы их аудитория знала, что ДА! Вы можете позволить себе их продукт.

Вне зависимости от того, демонстрируют ли они низкие цены, рекламируют распродажи и скидки или предлагают льготы и членство, эти примеры рекламы в Facebook демонстрируют стоимость продукта каждого бренда.

71. Ботаника травоядных животных

Ботаника для травоядных животных

Нам нравится, когда смайлы эффективно используются в рекламных объявлениях, и Herbivore Botanicals правильно это сделали. В этой рекламе все работает, особенно с ее использованием в сочетании с бесплатной доставкой и потрясающей фотографией.

72. Северная стена

Северная стена

Если вы проводите скидку или рекламную акцию на различные праздники, вы обязательно захотите создать рекламную кампанию, связанную с этим.Рентабельность инвестиций от дополнительной осведомленности о вашей продаже почти всегда окупается.

73. Дункин

Дункин

Толстая копия не всегда работает в рекламе на Facebook, но в этом примере, где Данкин подробно объясняет свою программу льгот, это необходимо.

Меньше, как правило, больше, если только вам не нужно многословие, чтобы дать вашей аудитории более полное понимание.

74 и 75. Товарищи по почте

Одноклассники

Одноклассники

Эта уникальная графика помогает изначально привлечь внимание, но именно скидки в конечном итоге привлекают внимание покупателей.

А включение промокода прямо в объявление — отличный способ побудить людей немедленно принять меры — они не хотят забывать об этой скидке.

76. Бруклинен

Бруклинен

— недешевое вложение, но акцент Brooklinen на справедливых ценах и их 25% скидка на комплекты действительно могут помочь получить преимущество, когда кому-то нужны новые простыни или одеяло.

77 и 78. MeUndies

MeUndies

MeUndies

Это объявление от MeUndies посвящено продвижению их плана членства, чтобы помочь своим клиентам сэкономить.Если у вас есть уникальная программа или план членства, создание кампании для их демонстрации — всегда хорошая идея.

79. Мировой рынок

Мировой рынок

Текст «ОГРОМНАЯ экономия» в этом объявлении всегда будет привлекать внимание и заставлять людей глубже изучить продукт или бренд, особенно если им нужно то, что продает реклама.

80 и 81. Перо

Перо

Перо

Нам нравятся прозрачные цены в этих объявлениях, а также бесплатная доставка.Если вы укажете на каждый продукт на видео и сразу укажете их цены, то любой, кто может продавать мебель в аренду, услышит все.

82 и 83. Spotify

Spotify

Spotify

Spotify появляются со страницы и привлекают внимание пользователей. Тем не менее, 3 месяца бесплатного использования Spotify Premium действительно привлекут новых клиентов.

84. Эверлейн

Эверлейн

Простая фотография стиля жизни, сопровождаемая скидкой 10% для начинающих покупателей, иногда — это все, что вам нужно, чтобы вызвать ожидаемый отклик.

85. Джойбирд

Joybird

Эта интересная копия, эксклюзивная скидка 35% и потрясающая розовая комната — отличный способ продать мебель — да что угодно.

86. Нежная зелень

Нежная зелень

На случай, если вы пропустили скидку 10% в рекламном тексте, Tender Greens позаботились о том, чтобы вы не пропустили ее в своей анимации. Повторение часто является отличным рекламным приемом, позволяющим аудитории запомнить то, что вы предлагаете.

87. Пипетка Baby

Пипетка Baby

Это привлекательная реклама, потому что они включают фотографии всего, что их целевая аудитория может купить в этом летнем наборе, а также скидку 30%. Это прозрачное и красиво оформленное объявление.

88. Асана

Асана

Предложение бесплатной пробной версии также может быть привлекательной рекламой. Нам также нравится плоский красочный дизайн этого рекламного изображения, привлекающий целевых клиентов Asana.

Лучшие примеры рекламы в Facebook, ориентированные на услуги

Не каждый бренд продает товары, и не каждая реклама должна быть ориентирована на товар.Мы составили список наших любимых примеров B2B и сервисной рекламы Facebook, чтобы продемонстрировать, как эти ребята выигрывают и в цифровой рекламе.

89. Асана

Асана

Снова асана! Это видеообъявление, показывающее краткий обзор того, как работает их сервис, — отличный способ заинтересовать людей. Они демонстрируют свой удобный интерфейс, чтобы побудить людей искать простое в использовании программное обеспечение для управления проектами.

90. Duolingo

Duolingo

Duolingo ни в коем случае не является B2B, но их приложение предоставляет услугу, а с этой милой анимацией и копией приложения №1 для образовательных учреждений это объявление делает многое для продвижения этой услуги.

91 и 92. Canva

Canva

Canva

Это еще один отличный пример SaaS-рекламы, которая дает представление о том, как используется их программное обеспечение и что с его помощью можно создать.

93. Росток Социальный

Sprout Social

Sprout Social — это хорошо известная система SaaS для управления социальными сетями, и эта реклама призвана помочь им привлечь потенциальных клиентов и в конечном итоге убедить их подписаться на их программное обеспечение.

Начало работы с рекламой для привлечения потенциальных клиентов — отличная тактика для многих типов предприятий B2B и SaaS.

94. Salesforce

Salesforce

Salesforce — еще одна SaaS-компания, которая помогает отделам продаж организовывать контакты и потенциальных клиентов. Эта милая иллюстрация, рекламирующая вебинар — еще одна тактика лидогенерации — помогает привлечь внимание, пока люди прокручивают свою ленту в Facebook.

95. Грамматика

Грамматика

Grammarly представляет собой очень простое учебное пособие о том, как работает их продукт, и любой, кто сможет помочь с орфографией или грамматикой, скорее всего, сразу же нажмет эту кнопку «Загрузить».

96 и 97. Развернуть

развернуть

развернуть

Эти два приложения Unfold не обязательно демонстрируют практические рекомендации, а скорее результат. Эти потрясающие шаблоны и дизайны доступны их пользователям, и это само по себе является большим стимулом.

Лучшие примеры рекламы в Facebook

Еще один отличный способ продать свой продукт или услугу через рекламу в Facebook — поделиться социальными доказательствами или отзывами клиентов.

83% людей доверяют отзывам, а не рекламе, поэтому их объединение — выигрышная комбинация.

98 и 99. Баффи

Баффи

Баффи

Эти рекламные объявления Buffy используют прямые цитаты клиентов в своей рекламной графике, демонстрируя, что реальные люди используют их продукт и любят его.

100. Никсит

Никсит

Не только смелые цвета в этой рекламе Nixit привлекут внимание, но и отзывы непосредственно в рекламном видео придадут еще больше доверия их продукту и их бренду.

101. Уорби Паркер

Варби Паркер

Эта реклама Warby Parker демонстрирует видеообзор одного из их клиентов о том, как работает этот процесс, создавая подлинную рекламу, которая привлечет новых покупателей.

102 и 103. Спокойствие

Спокойствие

Спокойствие

Эта реклама Calm не только включает в себя отзывы пользователей, но и реклама справа демонстрирует награды и похвалы, полученные приложением из авторитетных источников, что придает еще больше доверия к этому приложению и тому, насколько хорошо оно работает.

104. Курология

Курология

Работа с влиятельными лицами для получения отзывов о вашем продукте или услуге — еще один отличный способ продемонстрировать социальное доказательство вашей аудитории, как это сделала здесь Curology.

105. Восстание артефактов

Восстание артефактов

Это объявление Artifact Uprising уникально тем, что оно даже не создано из аккаунта Artifact Uprising. Вместо этого это еще один пример кампании влиятельных лиц, в которой они помечали бренд, а бренд продвигал пост.

106. Бруклинен

Бруклинен

Социальное доказательство здесь тонкое — оно находится в строке заголовка их рекламной информации. «Более 50 000 5-звездочных отзывов не лгут» — отличный слоган, который поможет продать ваш продукт и завоевать доверие.

107. Winc

Winc

В этом объявлении есть все — яркие цвета, смайлы, прямое предложение клиента и скидка 50% на ваш первый заказ. Нам нравится это видеть.

лучших примеров рекламы в Facebook с отличной копией

Хотя большинство людей больше внимания уделяют визуальным элементам рекламы, иногда текст на самом деле является движущей силой, помогающей клиентам принять решение.Вот несколько отличных примеров рекламы на Facebook, где все решает рекламный текст.

108. Мадуэлл

Мадуэлл

Этот простой и повседневный текст показывает, что не всегда нужно быть умным или модным в том, что вы пишете. Просто будьте честны со своей аудиторией.

109. Свободное пространство

Свободное пространство

Текст в этой рекламе Headspace прост, по делу и на 100% ориентирован на клиента. И для приложения, посвященного самообслуживанию и психическому здоровью, они проделали фантастическую работу.

110. Волшебная ложка хлопьев

Волшебная ложка

Нам нравится использовать смайлики для добавления визуальных эффектов в текст этого рекламного объявления Magic Spoon Cereal, а также делиться прямыми преимуществами их хлопьев. Любой родитель, пытающийся дать своим детям здоровую пищу для завтрака, будет сразу заинтригован.

111. Winc

Winc

Добавьте индивидуальности своей копии, как мы видим здесь в этой рекламе Winc. Это вызывает у их читателей небольшой смешок, что увеличивает вероятность того, что они нажмут кнопку «Получить предложение».

112. ТОМС

Томс

Текст в этой рекламе TOMS посвящен эксклюзивности. Любите эти туфли? Купите их сейчас, пока все еще не распроданы, и вы упустили свой шанс.

113 и 114. Пурпурная морковь

Пурпурная морковь

Пурпурная морковь

У вас проблема. У Purple Carrot есть решение. Это точный стиль этой рекламной копии, и он невероятно эффективен. Лучшие примеры абстрактной рекламы в Facebook

Вам не всегда нужно иметь четкую концепцию или визуальное оформление в вашей рекламе на Facebook.Если вы хотите попробовать что-то нестандартное, смело делайте это!

Эти примеры рекламы демонстрируют несколько других брендов, использующих абстрактные визуальные эффекты и видео для продвижения своих продуктов или услуг.

115. Nike

Nike

Знаете ли вы, что на этом рисунке изображена обувь? Мне тоже потребовалась секунда.

Но именно поэтому этот абстрактный дизайн так эффективен — он заставляет пользователя делать паузу, чтобы понять, что происходит, и как только Nike привлечет их внимание, они с гораздо большей вероятностью купят.

116. Airbnb

Airbnb

Это объявление включает в себя настоящие видеоклипы с абстрактными элементами, такими как анимация, иллюстрации, формы и многое другое, и создает потрясающую и эффективную видеорекламу.

117 и 118. Slack

Slack

Slack

Slack — это инструмент командной коммуникации, и эти абстрактные визуальные элементы не делают ничего для точного изображения их платформы. Но именно поэтому они работают — они классно выглядят и заставляют людей остановиться и посмотреть.

119. Урожай безвредный

Безвредный урожай

Это еще один отличный пример использования реальных фотографий с абстрактными элементами дизайна, такими как блокировка цвета, вырезанные фрукты, текстовые блоки и многое другое.

120. Гидро колба

Hydro Flask

В этой монохромной геометрической рекламе используется потрясающий графический дизайн и яркие цвета, чтобы привлечь внимание зрителей и побудить их к покупке.

Лучшие примеры рекламы в Facebook с упором на текущие события

Независимо от того, выступают ли бренды, делясь информацией о текущих событиях или помогая движениям или благотворительным организациям, создание рекламы вокруг этих движений может быть эффективным способом стимулирования изменений.

Вот несколько отличных примеров рекламы на Facebook, которые делают именно это.

121. Coca-Cola

Кока-Кола

В связи с недавними событиями, протестами, движениями и многим другим, Coca-Cola позволяет своей аудитории точно знать, где они находятся и как они планируют помочь людям принять меры.

122, 123 и 124. Ben & Jerry’s

Бен и Джерри

Бен и Джерри

Бен и Джерри

Бен и Джерри широко известны тем, что занимают твердую позицию по всем социальным вопросам.

Использование ими здесь иллюстраций делает темы более доступными и легкими для понимания, но они по-прежнему делают отличную работу по информированию членов аудитории и принятию мер.

125 и 126. Converse

Конверс

Конверс

Эти две рекламы демонстрируют поддержку Converse месяца Pride и сообщества LGTBQ +, вплоть до создания продуктов, ориентированных на гордость, и передачи всех доходов от этих продуктов соответствующим благотворительным организациям.

Это показывает, что они вкладывают свои деньги туда, где им нужно, и дает им доверие в этой поддержке.

127, 128 и 129. The New Yorker

Житель Нью-Йорка

Житель Нью-Йорка

Житель Нью-Йорка

В рекламе The New Yorker есть заголовки без извинений, чтобы их целевая аудитория была в курсе текущих проблем. Их знаменитые обложки можно увидеть в рекламе, что привлекает потенциальных подписчиков.

130. Граждане

Гражданин

Инициатива Citizenry’s Earth Day — отличная реклама.Хотите вернуть что-то сообществу или планете? Создайте рекламную кампанию вокруг своей инициативы, чтобы помочь распространить информацию.

131. Разрыв

Разрыв

В связи с продолжающейся пандемией COVID-19 многие крупные бренды начинают создавать и продавать тканевые маски. Благодаря этому маски для лица становятся еще более доступными для населения в трудные времена.

Дополнительные примеры рекламы в Facebook

132. CoSchedule — Факты, которые никто не может игнорировать

CoSchedule так много правильных вещей, что она полностью заслужила свое место в качестве нашего первого примера рекламы на Facebook.

Красочный дизайн объявления бросается в глаза прямо из ленты новостей, делая логотип CoSchedule запоминающимся и повышая узнаваемость бренда.

В рекламе CoSchedule на Facebook очень много правильных ответов

Объявление в Facebook гласит: «+ 20 000 маркетологов и блоггеров используют редакторский календарь CoSchedule, чтобы заранее планировать и экономить время. ”

Et voila , в этом предложении им удалось завоевать доверие, нацелиться на конкретную аудиторию и раскрыть преимущества своего продукта.

Ключевые выводы:

1. Числа и факты работают: Люди привязаны к четным числам . Упоминание количества людей, использующих ваш продукт, мгновенно вызывает доверие. Это ваш способ сказать: «Мы уже стали лучшим продуктом в этой категории, так что вам тоже стоит попробовать».
2. Привлекайте выгоду: Объявление CoSchedule начинается с вопроса — «Готовы организовать свой маркетинг?» — это не только означает, что они организуют ваш маркетинг, но и то, что единственное, что мешает этому результату, — это ваши колебания.Пообещав выгоду, актуальную для вашей целевой аудитории, им может быть интересно узнать больше о вашем предложении.
3. Объясните «как»: Люди, которые не пробовали ваш продукт, понятия не имеют, как он работает. Просто сказать « Сэкономит ваше время» может быть недостаточно. Вы можете улучшить свою рекламу, объяснив , как ваш продукт помогает достичь обещанных преимуществ. В объявлении CoSchedule отображается изображение редакционного календаря, который принесет пользу.

133. FreshBooks — целенаправленная нишевая реклама привлекает внимание

FreshBooks на Facebook начинается со слов: « FreshBooks упрощает онлайн-бухгалтерию , чтобы вы могли сосредоточиться на ведении бизнеса».

Одним этим предложением объявление четко указывает, кто является целевой аудиторией: люди, которые тратят слишком много времени на бухгалтерский учет, вместо того, чтобы управлять своим бизнесом. Похоже на владельцев малого бизнеса, не так ли?

Реклама FreshBooks на Facebook имеет четкую целевую аудиторию

Еще одна замечательная особенность этого объявления — рекламное изображение: оно представляет собой обстановку, в которой люди оказываются каждый день (на своем рабочем месте в сопровождении большой чашки кофе), что делает его понятным для зрителя.

Ключевые выводы:

1. Поговорите с нишевой аудиторией: Решите, на кого вы хотите нацелить свою рекламу, и четко сформулируйте это. Определение своего рыночного сегмента не только поможет вам выбрать правильное сообщение, тон и язык, вы также узнаете, на кого нацелить свою рекламу на Facebook .
2. Не бойтесь исключать людей: Вы не можете нравиться всем. А чтобы привлечь внимание нишевой аудитории, вам нужно говорить с ней напрямую. В заголовке объявления FreshBooks четко написано: «Программное обеспечение для онлайн-бухгалтерского учета для не бухгалтеров» .Это оно. Каждый, кто имеет отношение к этому заголовку, может чувствовать, что реклама обращается непосредственно к нему.
3. Цвет имеет значение: Вы помните последнее объявление, которое привлекло ваше внимание в ленте новостей Facebook? Скорее всего, он был ярко окрашен и сильно контрастировал. Исследования показали, что люди принимают решения за 90 секунд после первоначального взаимодействия с людьми или продуктами. Около 62-90% их оценок основаны только на цветах. Так что да, вам, вероятно, следует создать более красочную рекламу на Facebook, если вы еще этого не сделали.

Вот еще один пример объявления с привязкой к местоположению от WebSummit . В нем прямо указано, на кого он нацелен: на австрийские стартапы.

Web Summit на Facebook используется персонализация на основе местоположения

134. SumoMe — Покажи результаты

Что может быть лучше тактики, чем объяснение преимуществ вашего продукта в рекламе? Показывая это.

Изображения рассказывают истории, и исследования показали, что истории работают , потому что наш мозг настроен прислушиваться к их советам.

Этот пример рекламы Facebook от SumoMe отображает график роста без каких-либо четких объяснений. Нет никакой очевидной информации, объясняющей, что означает эта диаграмма.

Люди, смотрящие на него, могут подумать, что он символизирует рост, и именно этого SumoMe хочет: чтобы его ассоциировали с успехом.

Впечатляющая диаграмма роста SumoMe для их бизнеса

Представьте себе это объявление в своей ленте новостей. Есть большая вероятность, что просмотр диаграммы роста вызовет у вас любопытство узнать, о чем она, и перейти на их веб-сайт.Это то, что мы называем умным маркетингом.

Ключевые выводы:

1. Используйте символы в своих интересах: Люди быстро ассоциируют ваш бренд с положительными или отрицательными чувствами. Исследования показывают, что люди полагаются на эмоции , а не на информацию, чтобы принимать решения о бренде. Упоминая или показывая символы в своей рекламе на Facebook, вы устанавливаете в мозгу связь между символом и своим брендом.
2. Если то, то это: Нет, мы не говорим о популярном инструменте повышения производительности , но вы близко.Текст объявления SumoMe гласит: «Если вы хотите вирусного роста, вам нужен этот инструмент» . Случается, что люди думают: « Да, я хочу вирусного роста, », и сразу же получают программное обеспечение SumoMe в качестве решения. Во-первых, упомяните то, что, по вашему мнению, может понадобиться потенциальной целевой аудитории. Затем представьте свой продукт как наилучшее возможное решение.
3. Добавьте щепотку социального доказательства: Так же, как числа творит чудеса, социальное доказательство на основе данных. «Более 175 000 веб-сайтов увеличивают свой трафик с помощью SumoMe». — этого может быть как раз достаточным доказательством, что читателю нужно оценить продукт.

135. 17hats — Сделайте это личным

Как бы странно это ни звучало, человека любят смотреть на лица других людей в Интернете. Когда им кажется, что на них смотрят, они не могут не узнать больше.

17hats на Facebook используется снимка героя со счастливой молодой девушкой, что вызывает положительные эмоции и помогает целевой аудитории воспринять их предложение.

17hats использовали снимки героев в своей рекламе в Facebook

Ключевые выводы:

1. Начните с вопроса: Открытый вопрос, который находит отклик у вашей целевой аудитории, — хорошее место для начала вашего рекламного текста. Исследование Outbrain показало, что заголовки статей, заканчивающиеся вопросительным знаком, имеют более высокий рейтинг кликов, чем те, которые заканчиваются восклицательным знаком или точкой.
2. Переходим к проблеме: Заголовок объявления 17hats гласит: «Укротите хаос ведения своего бизнеса. Демонстрация того, что они понимают болевые точки своей аудитории, дает 17hats шанс предложить решение, пока люди все еще слушают.
3. Геройские кадры работают: Согласно исследованию Psychological Science , вид улыбающегося человека заставляет нас чувствовать себя счастливыми, комфортными и безопасными. Наш мозг разработал Эффект превосходства изображения , означающий, что концепции запоминаются с гораздо большей вероятностью, если они представлены в виде изображений, а не слов.

Однако, выбирая изображение для своей рекламы на Facebook, избегайте чрезмерного использования стоковых фотографий , поскольку люди становятся невосприимчивыми к ним. Возможно, стоит организовать фотосессию, чтобы собрать аутентичные фотографии для всех будущих маркетинговых тактик.

136. Safari — начать делать

Safari на Facebook гласит: : «Начните бесплатную пробную версию сегодня». … «Читайте с комфортом прямо на телефоне» … «Получите персональные рекомендации».

Это один из самых действенных примеров рекламы, которые мы видели.Объявление Safari включает в общей сложности шесть глаголов действия:

• Пуск
• Прирост
• Читать
• Сохранить
• Получить
• Достичь

Призывы к действию часто используются для того, чтобы побудить людей начать участие или немедленно завершить действие.

Реклама Safari Facebook включает в себя множество глаголов действия

Ключевые выводы:

1. Глаголы действия в тексте объявления: Добавив глаголы действия в текст объявления, вы могли бы сделать его более действенным и воодушевляющим для читателя.Часть нашего мозга , принимающая решения, также оказывается самой примитивной, заставляя ее действовать с помощью простых и действенных слов.
2. Заставьте их запомнить ваш логотип: Люди могут не запомнить ваш бренд по названию, но они с гораздо большей вероятностью вспомнят визуальный образ вашего логотипа. Исследование, проведенное Университетом Айовы, сравнило слуховой памяти с зрительной памятью и обнаружило, что мы запрограммированы запоминать то, что видим, во много раз дольше, чем то, что слышим.
3. Расскажите о них: Заметили ли вы, что реклама Safari обращается к читателю как «вы»? Все, что они предлагают, нацелено на читателя, заявляя, что максимальная польза от продукта для человека, читающего рекламу, а не для бренда.

Нужны дополнительные глаголы действия? Buffer составил массивный список из 189 магнитных слов , которые делают ваш копирайтинг практически невозможным.

137. Попробуй мир — дай им

Try The World изображен момент, когда кто-то получает коробки подписки, полной экзотических продуктов .

Вы можете почти почувствовать волнение, получив эту мистическую коробку с вкусностями и открыв ее, как сундук с сокровищами или подарок от тайного поклонника.Люди, увидевшие рекламу, могут захотеть испытать такое же волнение и радость.

В статье в Wall Street Journal говорится, что требуется от до 20 минут , чтобы это чувство возбуждения прошло. Этого времени более чем достаточно, чтобы провести счастливого клиента по вашей воронке продаж.

Продукты выглядят привлекательно и желательно, поэтому было решено приобрести один из этих абонентских ящиков как можно скорее.

Попробуйте всемирную рекламу на Facebook — радость открытия подарков

Ключевые выводы:

1. Сделайте его почти понятным: Продемонстрируйте свой продукт в самый захватывающий момент его жизненного цикла.Если бы в рекламе Try The World был изображен ящик для подписки в почтовом отделении или нераспечатанный на обеденном столе, они упустили бы прекрасную возможность эмоционального взаимодействия и выхода за рамки рационального мышления.
2. Бесплатно: Обещание, данное в заголовке объявления на Facebook, гласит: «Бесплатная коробка Paris с вашим Thailand Box!» Если раньше вы не были уверены в заказе подписки, то теперь почти уверены, что получаете выгодную сделку. Когда интернет-магазин 2BigFeet ввел бесплатную доставку для заказов на сумму более 100 долларов, их конверсия выросла на 50% .Бесплатные дополнения могут быть правильным толчком, чтобы помочь людям принять окончательное решение о покупке продукта.
3. Восклицательный знак FTW: Вы обратили внимание на восклицательный знак в конце заголовка объявления? Это не совпадение. Восклицательные знаки делают нас более внимательными и внимательными к сообщениям. При этом не злоупотребляйте восклицательными знаками. Как отметила писательница журнала New York Magazine «Наука о нас» Мелисса Даль: « Восклицательный знак , который раньше использовался для выражения радости или волнения, теперь просто отмечает базовую вежливость.Другими словами, взломы работают, только если вы не злоупотребляете ими.

138. Nike — Не бойтесь контраста

Nike на Facebook настолько красочна, что выглядит оазисом в пустыне скучных постов на Facebook.

Исследование UsabilityTools показало, что использование резко контрастирующих призывов к действию на целевой странице привело к увеличению CTA на 75% по сравнению с низкоконтрастным призывом к действию.

Реклама Nike на Facebook отличается высокой контрастностью

Контрастные веб-сайты, реклама и другие маркетинговые материалы помогают привлечь внимание людей к вашему предложению.Однако нужно подкрепить свой красочный образ достойной рекламной копией; в противном случае все ваши усилия будут потрачены зря.

Ключевые выносы:

1. Используйте контрастные цветовые комбинации: Чем выше контраст, тем больше внимания привлекает ваше объявление. Успеху рекламы Nike способствуют не только красный и розовый. белый шрифт и фон создают идеальную гармонию цветов. Исследование Science Direct, посвященное предпочтениям потребителей , показало, что, хотя подавляющее большинство потребителей предпочитают цветовые узоры схожих оттенков, они предпочитают палитры с очень контрастным акцентным цветом.Используйте цветовое колесо , чтобы определить, какие цвета подходят лучше всего.
2. Включите ссылку: Хотя вся ваша реклама в Facebook кликабельна, могут быть люди, которые не знают об этом. Nike включил URL-адрес веб-сайта в текст объявления как интерактивный призыв к действию, и люди будут помнить ссылку дольше после ее просмотра.
3. Создайте карусельную рекламу: Отчет Kinetic Social показал, что у карусельной рекламы коэффициент кликабельности до 10 раз выше, чем у статических спонсируемых постов на Facebook.В карусельной рекламе может отображаться до 10 продуктов / предложений вместо одного, поэтому есть больше шансов, что хотя бы одно изображение найдет отклик у зрителя.

139. AdStage — Используйте славу влиятельных лиц

AdStage на Facebook для предстоящего вебинара включает заголовки и фотографии двух экспертов по маркетингу в качестве социального доказательства — доказательства того, что они действительно существуют.

Согласно KISSmetrics , люди с большей вероятностью будут убеждены другими, похожими на них.

AdStage — профессионалы в области маркетинга, поэтому для укрепления доверия и узнаваемости бренда имеет смысл привлекать отраслевых экспертов.

AdStage включает влиятельных лиц в рекламные кампании Facebook

Когда вы включаете влиятельных лиц в свои маркетинговые кампании, заключайте беспроигрышные сделки для обеих сторон.

Для AdStage организация вебинара означает повышение узнаваемости бренда среди маркетологов. Для двух экспертов это шанс заявить о себе как о авторитетах в определенной области.

Ключевые выводы:

1. Заключите сделку с влиятельными лицами: Включение влиятельных лиц в ваши маркетинговые кампании придает вашему бренду оттенок их славы и известности. Согласно некоторым ресурсам, обмена брендированным контентом через влиятельных лиц приводят к увеличению коэффициента конверсии в 3-10 раз.
2. Перенесите хэштеги в Facebook: Twitter — бесспорный мастер, но Facebook также поддерживает использование хэштегов. Знаете ли вы, что поиск по хэштегу на Facebook ведет к ленте со связанными изображениями и сообщениями?
3. Начните с предложений с низким уровнем угрозы: Каждый раз, когда вы просите людей подписаться на подписку или что-то купить у вас, вы просите их рискнуть.Прежде чем вы сможете просить людей потратить деньги на ваши продукты, вам нужно заслужить их доверие. Не все предложения соответствуют уровню знакомства вашей целевой аудитории с вашим брендом и температуре канала PPC .

При рекламе для холодной аудитории делайте ваши предложения полезными и ни к чему не обязывающими. Просить людей присоединиться к вебинару гораздо менее обязывающе, чем просить их использовать ваш продукт. Другие возможности могут включать публикацию статей в блогах, предложение бесплатных электронных книг или раздачу бесплатных ежемесячных подписок.

140. Сойлент — Устранение сомнений

Возможно, вы слышали о Soylent . Вы также могли слышать истории о его ужасном вкусе. Но знаете ли вы, какой он на самом деле вкус?

Soylent начинается с самого популярного вопроса, который им задают: «А какой у него вкус?»

Это умный ход — он показывает искренний интерес их маркетинговой команды к тому, о чем думают клиенты.

Реклама Soylent на Facebook — Какой вкус?

Сразу после того, как привлекло внимание людей, реклама на Facebook предлагает решение: закажите Soylent и узнайте, какой у него на самом деле вкус .

Ключевые выводы:

1. Устранение сомнений и возможных контрафактов: Soylent устраняет соответствующую проблему — « Я слышал, что Soylent неприятный на вкус » — намекнув, что он может иметь вкус как зерновое молоко, миндаль или крекеры Грэма. Более того, он предлагает решение вопроса.
2. Поговорите с другом: Объявление адресовано читателю — вам — дружественным и знакомым тоном. Вместо того, чтобы полагаться на силу масс, эта реклама персонализирует сообщение, уделяя особое внимание читателю.
3. Играйте с любопытством людей: Представляя свой продукт как неразгаданную тайну, вы заставите людей захотеть разгадать загадку.

Исследование Калифорнийского технологического института показало, что любопытства возрастает до баллов по мере увеличения знаний, но затем оно исчезает. Вы хотите, чтобы люди узнали часть истории, но оставьте им некую загадку для расследования.

141. Shopify — Предложите что-нибудь стоящее

Shopify спрашивается: « Каким человеком вы себя называете для всего мира? ”

У людей есть врожденное желание , чтобы их хвалили и ценили за те качества, которые они считают наиболее важными.Shopify предлагает, чтобы с их помощью вы могли быть тем человеком, которым всегда хотели быть.

Помогать кому-то формировать свою жизнь — сильный (и смелый) аргумент.

Реклама Shopify на Facebook предлагает изменить вашу жизнь

Ключевые выводы:

1. Задайте личный вопрос: Если вы можете заставить людей задуматься о ходе их жизни, вы откроете для себя что-то важное. Когда кто-то задумывается над вашим вопросом, он может больше задумываться о преимуществах вашего продукта.
2. Напомните людям о возможностях: Реклама Shopify мотивирует людей пересмотреть выбранный ими жизненный путь, спрашивая: « Каков ваш следующий шаг? ”Он говорит о том, что всегда есть возможность измениться, и предлагает средства для этого ( Build Your Store on FB!).
3. Призыв к действию «Зарегистрируйтесь»: В то время как большинства примеров объявлений Facebook используют CTA «Узнать больше», Shopify прост и предлагает людям зарегистрироваться сразу.

Во время A / B-тестирования рекламы в Facebook Скоро обнаружил, что реклама с призывом к действию «Зарегистрироваться» превзошла рекламу с призывом к действию «Подробнее» на 14.5% . Создавая рекламу в Facebook, не упускайте из виду свою конечную цель — конверсии.

Хотя люди с большей вероятностью нажмут на призыв к действию «Подробнее», они будут совершать больше конверсий после нажатия на призыв к действию «Зарегистрироваться».

142. Поверхность — сравните себя с конкурентами

Пример рекламы Surface в Facebook включает текст: « Surface Book поставляется с пером, сенсорным экраном и почти на 2 миллиона пикселей больше, чем MacBook Pro 13 ».

Вот почему добавление заявления можно считать разумным шагом для бренда.

На этот раз Surface заявляет, что у него значительно больше пикселей, чем у его основного конкурента: MacBook Pro 13.

Упоминая MacBook в своей рекламе, они извлекают выгоду из известности своего конкурента.

Простое описание количества пикселей на их ПК ничего не скажет большинству зрителей, просматривающих рекламу, но сравнение числа с хорошо известным MacBook Pro дает прочную точку отсчета для сравнения.

Surface имеет на 2 миллиона пикселей больше, чем MacBook Pro

Ключевые выводы:

1. Превосходите своих конкурентов: Исследования показывают, что наш мозг предпочитает узнаваемые бренды .Если ваш продукт лучше, чем у этих известных конкурентов, не бойтесь об этом говорить. (Просто чтобы вы знали, этот прием работает только в том случае, если ваши продукты действительно лучше, чем у ваших крупнейших конкурентов, что субъективно.)
2. Покажите свой продукт: Если вы не уверены, что продемонстрировать на своем рекламном изображении на Facebook, в том числе ваш продукт может быть хорошей идеей. Люди получат представление о том, как это выглядит, и, если им нравится то, что они видят, с большей вероятностью попробуют это.
3. Экономия предложения: Экономия цен может быть последним толчком, который нужен людям для выполнения желаемого действия.Еще лучше, если вы добавите ограничение по времени к своему предложению, ощущение срочности сделает его более заманчивым, чтобы извлечь выгоду из предложения.

143. KlientBoost — получить черный пояс в Emojis

В KlientBoost мы полный фан-клуб смайликов. Я имею в виду, кто мог устоять перед смайликом Санта-Клауса, подмигивающим из новостной ленты Facebook?

SaaS-стартап Scoro провел небольшой A / B-тест , чтобы увидеть, как смайлики влияют на CTR рекламы в Facebook. Они обнаружили, что у объявления с эмодзи с красным флагом в заголовке CTR равен 0.846%, в то время как объявление без эмодзи имело CTR 0,351%.

Как вы могли заметить, наш любимый смайлик —

Ключевые выводы:

1. Используйте больше смайликов: Смайлики — отличный способ оживить текст вашей рекламы и повысить CTR ваших объявлений на Facebook. Используйте Emojipedia , чтобы найти нужные вам копии смайлов.
2. Текст на изображении: Если вы будете осторожны, чтобы не пересечь правило Facebook с текстовыми рекламными изображениями , это может сработать для вас.Легенда рекламы Дэвид Огилви заказал исследование, в ходе которого выяснилось, что люди обычно сначала смотрят на изображение, даже до того, как просматривают заголовок. Использование текста на изображении может помочь привлечь больше людей к вашему сообщению.
3. Протестируйте забавные идеи: Можно с уверенностью сказать, что наш праздничный календарь маркетинговой гифографии был первым в своем роде. Людям нравится , новинка , и вы можете использовать эти знания в своих интересах, приложив усилия для создания высококачественного контента для публикации на Facebook.Тестирование новых идей может быть хорошим способом привлечь внимание людей и привлечь больше посетителей на ваш сайт.

144. Асана — Продукт = Польза

Сообщение Асаны — «Получите Асану. Получите результаты ». — режет прямо в точку.

В четырех словах объявление четко заявляет, что продукт обеспечит отличный результат.

Asana использует привлекательный слоган в своей рекламе на Facebook

Ключевые выводы:

1. Используйте четкий слоган: Хороший слоган должен передавать четкое сообщение, а не просто красивые слова.Когда вы пишете текст для своих рекламных кампаний в Facebook, давайте только те обещания, которые сможете сдержать.
2. Будьте краткими: В описании рекламной ссылки Asana всего пять слов: « Бесплатно для команд из 15 человек, ». Сообщение не затмевает заголовок объявления, содержит полезную информацию и определяет целевой рынок — команды, которым нужны системы управления продуктами. (Неплохо для пяти слов!)
3. Улучшите текущую ситуацию: Покажите своей аудитории, что вы знаете, где они находятся и их основные болевые точки.Затем предложите улучшить их текущее положение. Если вы посмотрите на рекламную копию рекламного примера Asana на Facebook, то увидите, что они применили именно такую ​​тактику.

145. Mailchimp — укажите конкретные детали

Вот еще один пример из MailChimp , который показывает , как работает их продукт :

Реклама MailChimp на Facebook показывает, как именно работает их продукт

Ключевые выводы:

1. Создайте визуальный интерес: Описание функциональности вашей системы автоматизации электронной почты не кричит «интересно».Но когда вы создаете свою рекламу вокруг фигурки фиолетовой обезьяны в шляпе, пользователи с большей вероятностью будут исследовать ее.
2. Использовать минус-пространство: Поскольку изображение в объявлении очень яркое, MailChimp довольствуется тем, что оставляет большую часть рекламного места пустым, что еще больше привлекает внимание к изображению.

146. AdEspresso — объясните свой продукт с помощью видеорекламы

AdEspresso на Facebook показано минутного видео , в котором описываются преимущества и особенности их продукта.

Вместо того, чтобы нажимать на объявление, чтобы перейти на целевую страницу продукта, люди могут получить обзор функций AdEspresso, не покидая Facebook.

В рекламе AdEspresso на Facebook используется видео с субтитрами

По данным Adobe, покупатели, которые смотрят видео, имеют в 1,81 раза больше шансов, что совершат покупку, по сравнению с теми, кто не смотрит видео.

При анализе рентабельности инвестиций видеообъявлений компания Kinetic Social обнаружила, что у видеообъявлений самая низкая эффективная цена за клик (eCPC), при средней eCPC равной 0 долларов США.18.

Если у вас есть вводное видео о вашем продукте, создайте A / B-тест, где он будет использоваться вместо вашего рекламного изображения в Facebook. Результаты могут вас удивить…

Ключевые выводы:

1. Замените изображения видео: Видеорекламу так же легко создать, как и обычную графическую рекламу. Просто зайдите в Менеджер рекламы Facebook, создайте новую кампанию и загрузите видео вместо изображения.
2. Делайте видеоролики короткими: Проанализировав миллионы видеороликов, Wistia обнаружила, что люди обычно смотрят более 80% видеороликов продолжительностью менее 30 секунд.Однако по мере увеличения длины видео вовлеченность падает. Раскройте свой самый сильный аргумент за первые 20 секунд, чтобы люди не остановили вашу рекламу слишком рано.
3. Всегда добавляйте подписи: Каждое видео в ленте новостей Facebook по умолчанию беззвучно. Чтобы донести свое сообщение до людей, добавьте подписи ко всем видео, опубликованным в социальной сети.

По данным Facebook, видеообъявления с субтитрами увеличивают время просмотра видео в среднем на 12%. В одном исследовании видеорекламы в Facebook 41% видеороликов были почти бессмысленными без звука.

147. Нил Патель — Создайте свой личный бренд

Нил Патель — один из ведущих маркетологов в Интернете. Он построил четыре многомиллионных бизнеса и консультировал множество стартапов.

В его сообщении на Facebook говорится: « Я не только помогал развивать такие компании, как Amazon, NBC, GM, HP и Viacom, я… »

Вот парень, который знает, о чем говорит. И он дает понять, что все ценят его опыт.

В рекламе Нила Пателя на Facebook используется его личный бренд

Ключевые выводы:

1. Используйте свой личный бренд: Согласно Fast Company, создание сильного личного бренда делает вас естественным лидером и открывает двери.Если генеральный директор вашей компании является широко известным экспертом, отразите его ореол на своем продукте. Развивайте личный бренд вашего генерального директора, пока ваш продукт не станет популярным сам по себе.
2. Используйте факты, чтобы завоевать доверие: Как упоминалось ранее, лучший способ заявить о своем бренде или о себе как о влиятельном человеке — это подкрепить заявление фактами. Патель перечисляет все свои достижения, чтобы доказать читателям, что он знает, о чем говорит.
3. Доставить экспертизу: Заметили, как Нил перечисляет свои достижения перед тем, как он просит вас присоединиться к его вебинару? Тем самым он предлагает поделиться информацией, которую вы уже считаете бесценным опытом.Кроме того, это совершенно бесплатно.

По словам бихевиориста Роберта Чалдини , мы предпочитаем говорить «да» тем, кого знаем и любим. Использование личного бренда влиятельных лиц делает людей более готовыми принять ваше предложение.

148. Unbounce — Упростите процесс

Unbounce в Facebook намекает, что они могут обеспечить конверсию за пять простых шагов .

Простота процесса перед вами, громкая и четкая, отмеченная пятью красочными значками.

Unbounce на Facebook освежает простоту

Ключевые выводы:

1. Упростите, упростите, упростите: Если ваша реклама слишком сложна для понимания за несколько секунд, люди сдаются так же быстро, как и начали читать. Иногда имеет смысл не упоминать некоторые идеи в объявлении и подробно все объяснить на целевой странице. Исследование показало, что 59% людей на самом деле никогда не читают больше, чем заголовок публикации в Facebook, так что да, вы хотите быть краткими.
2. Значки придают больше структуры: Пять значков в объявлении Unbounce привлекают внимание и помогают структурировать сообщение объявления. Как отмечает KISSmetrics : «Значки помогают пользователям ориентироваться, особенно при навигации по сайту или при прокрутке и сканировании страницы. ».
3. Обещайте быструю победу: Если бы существовал простой метод из пяти шагов, позволяющий удвоить количество потенциальных клиентов, каждый маркетолог воспользовался бы этим. Все мы знаем, что таких сокращений не бывает, но нас все еще заинтриговало обещание достижения без усилий.

149. Wrike — преимущества без проблем

Wrike на Facebook задается вопрос : « Получаете десятки новых запросов на работу без необходимой информации? »Затем он предлагает простое решение: « Упростите способ управления и определения приоритетов рабочих запросов ».

Текст этого объявления подразумевает, что они могут принести пользу — без проблем.

Реклама Wrike на Facebook показывает, что они понимают проблему читателя

Ключевые выводы:

1. Опишите проблему: Найдите самые болезненные точки вашей целевой аудитории и предложите лекарство от их проблем.Реклама Wrike в Facebook показывает, что они понимают, как трудно получить слишком много запросов на работу, что делает их более квалифицированными, чтобы предложить решение этой проблемы.
2. Попробуй несколько необычных слов: В объявлении Wrike спрашивается: « Засыпают ли вашу команду новыми запросами? »Люди не привыкли видеть в рекламе Facebook странные слова вроде , засыпанного , поэтому они выглядят как новинка и помогают привлечь внимание людей.
3. Найдите убедительное UVP: Ваше уникальное ценное предложение — это ваш самый сильный аргумент в пользу продажи, который вы произносите во время 30-секундной презентации в лифте.Ваш UVP должен убедить людей, что они нуждаются в вашем продукте и его преимуществах.

Согласно ConversionXL, выгодное предложение:

• объясняет, как ваш продукт решает проблемы клиентов или улучшает их положение (релевантность),
• обеспечивает определенные преимущества (количественное значение),
• говорит идеальному покупателю, почему он должен покупать у вас, а не у конкурентов (уникальное отличие).

150. Marketo — введите новых потенциальных клиентов в свою воронку продаж

Marketo не является обычной рекламой Facebook; это рекламное объявление Facebook Lead .

Lead Ads дают людям быстрый способ подписаться на информационные бюллетени, цитаты и предложения, не покидая ленту новостей Facebook.

Все, что вам нужно сделать, это ввести свои контактные данные в обмен на товар.

Используйте рекламу для потенциальных клиентов в Facebook, чтобы собирать новых потенциальных клиентов, например, Marketo

Когда кто-то нажимает где угодно, кроме кнопки «Загрузить», он попадает на целевую страницу лидогенерации Marketo. В некотором смысле, реклама для потенциальных клиентов в Facebook потенциально может позволить вам удвоить шансы на получение новых потенциальных клиентов.

Работают ли лид-объявления? AdEspresso провела эксперимент и обнаружила, что по сравнению с обычными кампаниями по продвижению электронных книг, реклама для лидов имела немного более высокую цену за лида (0,93 доллара против 0,95 доллара) .

Ключевые выводы:

1. Собирайте электронные письма с помощью объявлений для лидов: Если ваша цель — привлечь больше потенциальных клиентов в свою воронку продаж, начните кампанию Facebook Lead Ads. Вы можете продвигать бесплатное руководство, курс по электронной почте, веб-семинар или другие полезные материалы.
2. Делитесь своевременным содержанием: Заголовок объявления начинается с 2016 года.Это убеждает людей, что руководство актуально и своевременно, включая последние тенденции и хитрости.
3. Повторите свой призыв к действию: В объявлении Маркето на Facebook написано «» Загрузите трижды — в рекламном изображении, на кнопке с призывом к действию и в описании ссылки.

Правило семи гласит, что потенциальному клиенту необходимо «услышать» сообщение рекламодателя как минимум семь раз , прежде чем он предпримет действия, чтобы купить этот продукт или услугу. Хотя семь повторений явно слишком много для рекламы в Facebook, три могут быть золотой формулой.

151. SurveyMonkey — Все любят призы

SurveyMonkey просит вас принять участие в их опросах . Взамен они предлагают шанс выиграть подарочную карту Playstation на 300 долларов или другие ценные призы.

Раздача наград работает по-разному. Во-первых, они побуждают людей отвечать на опросы, загруженные другими нуждающимися.

Но есть еще одна скрытая цель: всякий раз, когда кто-то принимает участие в опросе, он будет помнить SurveyMonkey как инструмент для создания онлайн-опросов.

В рекламе SurveyMonkey на Facebook предлагается приз

Ключевые выводы:

1. Предложите хороший приз: При работе с холодной аудиторией предложение значительного приза может быть ключом к их вниманию. Также протестируйте призовые предложения в ремаркетинге и кампаниях с низким уровнем приверженности.
2. Не устанавливайте слишком высокую планку: Естественно, если вы что-то раздаете бесплатно, вы ожидаете получить что-то взамен. Но если вы попросите людей взять на себя слишком большие обязательства, они просто не сделают этого.Если SurveyMonkey попросит людей пройти 30 опросов, чтобы получить шанс выиграть приз, немногие это сделают, но поскольку они сохранят небольшое количество опросов, люди будут рассматривать это как справедливую сделку.
3. Показать приз: Если вы хотите подтолкнуть людей к желаемой цели, позвольте им увидеть приз на вашем рекламном изображении в Facebook. Визуальные подсказки остаются в памяти дольше, чем любые сообщения. Более того, конкурсы могут заинтересовать людей и повысить их готовность поделиться публикацией в Facebook со своими друзьями.

152. Ahrefs — Азартная игра с любопытством

Знаете ли вы, сколько времени требуется, чтобы новая страница заняла место в Google Top10?

Да, потому что мы нажали на это объявление по Ahrefs и прочитали исследования целиком.

Хорошо, сообщаем вам: только 5,7% всех недавно опубликованных страниц попадут в 10 лучших страниц Google в течение года.

Рекламе Ahrefs на Facebook трудно устоять

Ahrefs на Facebook представляет собой оригинальное тематическое исследование, в котором рассказывается история, которая нравится людям.Проверьте счетчик лайков под постом.

Ключевые выводы:

1. Поделиться содержимым блога: Рекламу в Facebook можно использовать для многих целей, от сбора потенциальных клиентов до привлечения внимания потенциальных клиентов. Рекламные кампании в блогах — это кампании с низким уровнем угрозы, которые рассказывают людям, кто вы есть, и убеждают их в том, что вы являетесь экспертом в том, что делаете.
2. Создавайте увлекательные статьи: Не каждая статья из 800 слов выдержит шум. Потребители достаточно умны, чтобы отличить драгоценный камень от груды хлама.Когда вы делитесь заметным материалом на Facebook, он будет распространяться органично через лайки и репосты вашей целевой аудитории. И согласно исследованию Nielsen, 83% людей говорят, что доверяют рекомендациям друзей и семьи.
3. Используйте захватывающий момент: Утес — это информационный пробел, который люди не могут не исследовать. Рецепт эффективного увлекательного события прост: расскажите увлекательную историю, но оставьте ее неразрешенной. Именно это и делает Ahrefs, оставляя ответ своего исследования скрытым, пока вы не нажмете и не узнаете.

Джерард Зальтман, автор книги «Как думают клиенты: основные сведения о рынке», обнаружил, что 95% познания происходит вне нашего сознательного мозга и внутри нашего подсознательного, эмоционального мозга.

Когда мы думаем об истории, наш эмоциональный мозг зажигается, и именно здесь мы принимаем решения о покупке.

153. Синий фартук — до и после

Blue Apron на Facebook представляет две версии их продукта — до и после.

На изображении слева показано одно из окон их подписки. На изображении справа показан результат приготовления ингредиентов коробки.

Ваш разум сложит воедино остальную часть истории, добавив ощущения радости от приготовления пищи и проведения времени с друзьями.

Blue Apron на Facebook показаны ингредиенты и результат

Blue Apron приложила немало усилий для создания изображений, поскольку они знают, что восхитительно выглядящие свежие продукты — это ключевой аргумент.

Ключевые выводы:

1. Покажите до и после: Если ваш продукт нужно распаковать или подготовить тем или иным способом, имеет смысл дать людям возможность увидеть оба этих этапа.Демонстрация закрытой коробки для подписки или кучи Lego потенциально может вызвать гораздо менее сильные чувства, чем демонстрация конечного результата — вкусной еды или космического корабля Lego Star Wars.
2. Сделайте первый заказ бесплатно: Blue Apron предлагает скидку 30 долларов на первую доставку. Это устраняет одно из самых серьезных возражений: «Я не знаю, нравится ли мне продукт, и я не уверен, стоит ли тратить на него деньги ». Предлагая первый продукт / заказ бесплатно, вы преодолеете барьер и начнете разговор со своей аудиторией.
3. Заставьте их сказать «Да»: Как только человек скажет вам один раз «Да» , он с большей вероятностью продолжит это делать. Первый «Да» начнет последовательность, которую сложнее прервать, чем продолжить.

Убедить людей принять ваше бесплатное предложение — это первый мощный шаг к превращению их в платежеспособных клиентов. Как объяснил CopyBlogger :

«Мы стремимся оставаться последовательными в наших отношениях, словах и действиях. Итак, когда нас побуждают взять на себя какое-либо обязательство, заявить о себе, заявить о своей позиции или принять решение, возникает побуждение оставаться в соответствии с этим первоначальным обязательством в дальнейшем.“

154. 99designs — Гарантия возврата денег

99designs устраняет огромную возможную угрозу, когда они упоминают гарантии возврата денег в своем рекламном тексте.

Если покупателю не нравится результат, он может отказаться от него и вернуть свои деньги.

99designs демонстрирует высокий уровень доверия к этому предложению, по сути говоря: « Мы уверены, что наш продукт отличный, и вам понравятся результаты. Поскольку мы так уверены, мы готовы пойти на риск. ”

Протестируйте гарантию возврата денег, например 99designs

99designs на Facebook также является отличным примером включения в объявление полной цены продукта. 499 долларов за логотип + рабочий сайт кажется выгодной сделкой.

Ключевые выводы:

1. Обещайте гарантию возврата денег: Согласно ConversionXL, «Гарантии устраняют или снижают предполагаемые риски, которые могут возникнуть у ваших потенциальных клиентов». Гарантия возврата денег 99designs гарантирует людям, что они находятся в хорошей компании.Однако будьте осторожны, чтобы не выстрелить себе в ногу, воспользовавшись этим предложением — если вы не можете себе этого позволить, не делайте этого.
2. Описание ссылки отсутствует: Если вы хотите выделить заголовок объявления, оставьте описание ссылки незаполненным. Для этого есть еще одна веская причина: люди могут не захотеть читать ваше объявление, поэтому имеет смысл громко и четко озвучить основное сообщение.
3. Раскройте цену: Как вы уже знаете, люди любят видеть цифры. Добавление информации о ценах в вашу рекламу на Facebook делает ваше предложение более понятным и сообщает людям, чего ожидать.Когда кто-то нажимает на объявление 99designs, он, вероятно, будет счастлив заплатить 499 долларов за сделку.

Статья начинающего предпринимателя Эша Маурья о VentureHacks включала несколько экспериментов по ценообразованию с сервисом обмена фотографиями. Он протестировал одно простое предложение за 49 долларов в год против двух планов (49 долларов в год и 24 доллара в год) и трех планов (добавлен бесплатный тарифный план).

Результат? Единое ценовое предложение выиграло.

Люди предпочитают беспроблемное и простое ценообразование сложным формулам.

155. Dollar Shave Club — Присоединяйтесь к нашему клубу

«Наши гениальные участники придумали более разумный способ бритья. Они доставляют бритвы Dollar Shave Club всего за несколько долларов ».

В этой рекламе Dollar Shave Club рассказывается история эксклюзивных членов , которые пользуются преимуществами использования сервиса — и эта история вызывает у вас желание принадлежать.

Согласно статье в Psychology Today, потребность в принадлежности возникает из фундаментальной потребности человека в формировании и поддержании минимального количества длительных, позитивных и значимых межличностных отношений.

Мы все хотим принадлежать, и Dollar Shave Club это знает.

Реклама этого Dollar Shave Club на Facebook вызывает у людей желание принадлежать

Ключевые выводы:

1. Заставьте их захотеть принадлежать: Создайте ощущение сообщества вокруг вашего продукта и дайте всем участникам почувствовать себя частью чего-то большего. Это сработало для Apple с пользователями iPhone , и это работает в этой рекламе на Facebook от Dollar Shave Club. Люди хотят быть частью эксклюзивного сообщества.
2. Превратите свои услуги в историю: Заметили ли вы, что рекламный текст Dollar Shave Club звучал как отзыв клиента? На самом деле он мастерски описал, как их служба подписки работает глазами клиента.
3. Выбор слов: При написании рекламного текста на Facebook используйте сильные слова, которые будут ассоциироваться с вашим брендом. В этом примере используются такие слова, как «гений» и «восхитительный», которые вызывают положительные эмоции от продукта.

156. Google — Это все о ВАС

В рекламе Google на Facebook подчеркивается, что их предложение — это примерно вы, — не они, не ваши потенциальные клиенты, а вы.

В объявлении каждая выгода рассматривается через призму «вас»:

• Новые домены, которые рассказывают вашу историю
• Получите свой домен сегодня
• Найдите доменное имя для your story

Объявление Google не оставляет сомнений в том, что оно создано для того, чтобы служить вам как можно лучше.

Реклама Google на Facebook — это все о вас

Ключевые выводы:

1. Используйте слово вы: Тренер по производительности Тони Роббинс называет чувство значимости одной из шести основных человеческих потребностей . Заставьте своих клиентов почувствовать себя важными, дав им понять, что они вам действительно небезразличны, и говорите напрямую, а не со всеми сразу.
2. Отгадай загадку. Объявление Google начинается со слов: «Идеальное окончание для любого начала». Это заставляет читателей нажать кнопку мысленной паузы, чтобы остановиться и подумать, что это означает.Люди ненавидят неразгаданные загадки, поэтому они вынуждены тратить больше времени на разгадку вашего сообщения.
3. Сделайте выбор простым: Google рассказывает о своем продукте, не упоминая о каких-либо преимуществах или функциях. Они просто заявляют, что клиент может получить домен, чтобы рассказать свою историю. Опуская все подробности, реклама Google позволяет избежать любых технических возражений клиентов. Не упоминая ни о каких функциях, они в основном говорят: « Это хорошо, и вам не нужно беспокоиться о деталях. ”

157. Домофон — Давайте будем друзьями

Intercom на Facebook используется подход, аналогичный Google. Они обращаются к своему клиенту, как будто разговаривают со старым другом, внося предложения по улучшению своих результатов. Слова «ты» и «твой» встречаются четыре раза только в первых двух предложениях.

Intercom на Facebook обращается к вам как к другу

Ключевые выводы:

1. Страна «следует»: Это объявление сразу же соответствует интересам читателя, говоря, что «вам не нужно» делать дополнительную работу по рассылке электронных писем.Это вызывает у читателя чувство гордости: «Вы правы, мое время дороже этого!» — и создает прочную основу для дальнейшего развития.
2. Проверьте копию объявления на всех платформах: Текст под изображением — «Автоматизация маркетинга не работает. Мы это исправили. Представляем Sma… »- обрывается перед появлением названия избранного предложения. В подобных ситуациях мы рекомендуем настроить текст объявления в соответствии с параметрами Facebook, чтобы все сообщение было видно целиком.

158.Adobe — Пусть изображение говорит само за себя

Мы уже упоминали, что вы должны использовать реальные фотографии своих продуктов или команды, а не стоковые фотографии, чтобы ваша реклама в Facebook была более аутентичной. Но что делать, если ваш товар — это стоковых фотографий?

Adobe удается взять на вооружение самые распространенные жалобы на стоковые фотографии — они скучные — и превратить их в силу, создав великолепных пейзажных фото . В сочетании с розовым логотипом и накладкой, которая почти выпрыгивает из экрана, Adobe подразумевает, что с их библиотекой вы можете избежать безжизненного ада стандартных стандартных изображений.

В рекламе Adobe стоковые фотографии отображаются в другом направлении — источник изображения

Ключевые выводы:

1. Не игнорируйте детали: Adobe включает идентификационный номер стоковой фотографии в объявление, чтобы подчеркнуть, что это всего лишь одно из бесчисленного множества изображений, из которых вы сможете выбрать, если присоединитесь к их услугам.
2. Кратко и понятно: В отличие от текста в рекламе Intercom выше, который выходит за пределы пространства, текст в объявлении Adobe состоит всего из 13 слов.И хотя мы приветствуем их краткость, есть одна упущенная возможность, которую мы не можем упустить — призыв к действию «Узнать больше». Что-то вроде «Попробовать бесплатно» или «Посмотреть больше изображений» могло бы привлечь больше внимания.

159. GetResponse — Сделайте это сейчас

Небесно-голубое объявление GetResponse , появляющееся в беспорядочной новостной ленте Facebook, привлекает к себе все внимание.

Он настолько красочный, что его почти невозможно игнорировать.

В рекламе GetResponse на Facebook используются такие слова, как «Сейчас» и «Сегодня»

Еще одна причина, по которой нам нравится это объявление, — заголовок: « Начните бесплатную пробную версию прямо сейчас!»

Как мы расскажем ниже, четкие команды, не оставляющие места для сомнений, всегда лучше, чем обычная кнопка «Узнать больше» или «Отправить».

Ключевые выводы:

1. Попросите их сделать это СЕЙЧАС: Теперь, сегодня, прямо сейчас … все эти слова вызывают чувство безотлагательности и подталкивают людей к действию, не слишком обдумывая это. Применение срочности на целевой странице помогло одному предпринимателю увеличить продажи на 332%.
2. Простой дизайн: Чем яснее и проще дизайн вашей рекламы, тем больше глаз она потенциально привлечет. Ленты новостей Facebook полны любительских фотографий и стоковых фотографий.Простая и красочная анимация, которую вы персонализируете с помощью базовых навыков Photoshop, может творить чудеса.
3. CTA и мотивация: Зачем кому-то нажимать на ваш призыв к действию? Что они от этого получат? Ваш призыв к действию должен соответствовать мотивации и ожиданиям потенциального клиента. В объявлении GetResponse нет надписи «Узнать больше», потому что людям может быть неинтересно просто узнать больше. Они могут захотеть протестировать продукт и убедиться, что он работает на себе.

Создание копии кнопки CTA

Майкл Агард проводил теста кнопок более четырех лет.Посмотрев тест за тестом, он разработал , два простых вопроса , чтобы помочь маркетологам написать важнейшую копию кнопки CTA:

• Какова мотивация моего потенциального клиента нажать эту кнопку?
• Что получит мой потенциальный клиент, когда он нажмет эту кнопку?

Ответ на эти два вопроса даст вам гораздо более конкретное и эффективное направление для вашего призыва к действию и, надеюсь, приведет к большему количеству конверсий.

160. Групон — Время уходит

Столкнувшись с дефицитом и срочностью, люди начинают принимать иррациональные решения.

Люди просто не могут сопротивляться хорошему предложению, когда время истекает.

Groupon , 4-часовая распродажа , буквально не оставляет времени на повторные догадки, заставляя людей сразу же заявлять о выгодной сделке.

Groupon устанавливает четкое время окончания для ограниченного по времени предложения

Ключевые выводы:

1. Используйте срочность в своих интересах: Продвигайте ограниченные по времени предложения, быстрые распродажи, товары с ограниченным запасом и т. Д. Если вы когда-либо опаздывали на рейс на 5 минут, вы испытаете ужасное чувство проигрыша.Столкнувшись с ограниченным по времени предложением, люди не думают о возможных возражениях, которые они рассмотрели бы в противном случае.
2. Установите точные временные рамки: Если в вашем объявлении на Facebook указано «Распродажа заканчивается через 24 часа» , вы даете посетителям неограниченный временной интервал, который не побуждает к немедленным действиям. Но если в вашем объявлении указано «Распродажа заканчивается в 17:00 по восточноевропейскому времени» , люди будут знать, сколько времени у них есть, и что время истекает.
3. Добавьте промокод: Основное различие между скидкой для всех и скидкой для владельцев промокодов — это чувство эксклюзивности.Он говорит читателям, что не все обращаются за скидкой, только эксклюзивный клуб, который знает секретный код, что делает сделку еще более прибыльной.

161. Infolinks — Убедите своими отзывами

Infolinks в Facebook содержит цитату одного из их клиентов: « Я заработал дополнительно 500 долларов в этом месяце со своего сайта с помощью Infolinks ».

То, что делает эту рекламу чрезвычайно мощной, — это настоящая фотография клиента.

Маркетинговые эксперименты показывают, что использование реального человека, связанного с вашим продуктом, вместо стандартной фотографии увеличивает конверсию на 35%.

Как я объяснял в моем сообщении с социальным доказательством :

«Когда вы используете стоковую фотографию« великолепных людей, смеющихся в брючных костюмах », мы задаемся вопросом, почему вы не хотите показывать нам настоящих людей, которые работают на вас, и из-за этого вы плохо выглядите».

Infolinks использует реальные отзывы реальных людей в рекламе

Ключевые выводы:

1. Убедите с помощью отзывов: Людям нравится слышать мнения других, особенно когда они подтверждают их собственное.Если вы можете показать, что постоянные клиенты довольны вашим продуктом и пользуются его преимуществами, это признак того, что вы достойны доверия.
2. Настоящие изображения вместо стоковых фотографий: Как я объяснил перед : « Ваша страница« О нас »- это показать мне, кто вы на самом деле. Но эта мультикультурная стоковая фотография великолепных людей, смеющихся в брючных костюмах, заставляет все выглядеть фальшивкой ».
3. Используйте только эффективное социальное доказательство: Использование слабых отзывов без убедительной статистики или преимуществ может оказать вам анти-одолжение.Как объясняет блогер KlientBoost Джейкоб МакМиллен : «Если у вас есть отрицательное социальное доказательство, лучшее, что вы можете сделать, — это исключить отображаемые показатели». Не впечатляющие отзывы могут работать против вас, оставляя негативное впечатление о вашем бренде.

Еще немного по отзывам

На самом деле нет необходимости ограничиваться отзывами клиентов. Вы также можете получить повышение из этих источников:

1. Отзывы ваших сотрудников: Многие сотрудники делают это, не спрашивая — особенно если ваша компания — отличное место для работы, — но не помешает попросить их поделиться своим положительным опытом со всем миром.
2. Отраслевые эксперты: Если влиятельный человек находит время, чтобы дать вам отзыв, он, должно быть, думает, что с вами стоит поговорить. Существует также эффект ореола : когда влиятельный человек хвалит ваш бренд, люди будут ассоциировать вас со славой и славой известного человека.
3. Сторонние обзоры: Посетите нишевые сайты с обзорами в вашей отрасли, такие как Yelp, TrustRadius или G2Crowd, и просмотрите существующие обзоры вашего продукта или услуги. Это может послужить социальным доказательством для вашей следующей рекламной кампании в Facebook.

162. Буфер — Маркетинг + гифки = ????

Да, теперь вы можете использовать GIF в рекламе Facebook.

2 февраля 2017 года AdWeek объявила , что Facebook незаметно добавил возможность брендам включать анимированные GIF-файлы в свои видеообъявления.

Начните использовать GIF в своей рекламе на Facebook, например Buffer

Сейчас у нас больше причин, чем когда-либо, для получения полного руководства по гифкам на Buffer .

Ключевые выводы:

1. Используйте GIF вместо видео: Эта функция только что из духовки, и у вас будет шанс одним из первых ее опробовать.
2. Тайна синих изображений: Вы могли заметить, что большинство примеров рекламы Facebook в этой статье имеют голубое изображение. Это почему? Мы не уверены на 100%, но, возможно, это связано с тем, что синий — это цвет, связанный с творчеством и уверенностью, двумя чертами, которые вы хотите, чтобы люди ассоциировали с вашим брендом.
3. Обещайте полный ответ: Делитесь контентом на Facebook, чтобы он звучал как лучший ресурс по данной теме.Например, реклама Buffer предназначена для исчерпывающего руководства, которое обещает предоставить все, что нужно знать по этой теме.

Вот еще одна гифка, опубликованная в ленте новостей Buffer на Facebook:

Buffer помогают привлечь больше внимания

163. VW — Воспользуйтесь преимуществами расширенной функциональности

Выбор рекламы Facebook медленно, но верно продвигается вперед на протяжении многих лет. Как и добавление гифок, упомянутых выше, эти изменения включают в себя современные функции, которые могут поддерживать более продвинутую рекламу и улучшать взаимодействие с пользователем.

Facebook Canvas реклама, представленная в 2016 году, является хорошим примером этой недостаточно используемой универсальности. Как расширяемый формат , холст-реклама выходит за рамки статической текстовой и графической рекламы с видео, изображениями, каруселями и слайдами.

Volkswagen применил формат Canvas в этой рекламе:

Ключевые выводы:

1. Ориентация на взаимодействие с пользователем: Эта конструкция Canvas предлагает сенсорное масштабирование и функцию наклона и панорамирования, что делает взаимодействие с рекламой более увлекательным.
2. Сохранять перспективу независимо от бюджета: Несмотря на то, что ясно, что на эту рекламу VW было потрачено много времени, денег и энергии, все расширенные функции используются для выделения предлагаемого продукта. Если у вашей команды или агентства нет пропускной способности для создания чего-то столь сложного, вы все равно можете создать что-то ориентированное на клиента, которое предоставит решения для болевых точек ваших пользователей.

Создайте свои собственные лучшие примеры рекламы в Facebook

Чувствуете вдохновение? Ознакомьтесь с нашими лучшими советами по рекламе в Facebook, чтобы начать работу, и, возможно, однажды вы увидите свою собственную рекламу в этом списке.

И если вы хотите видеть некоторые результаты, подобные тем, которые демонстрируют наши объявления, узнайте больше о том, как мы можем помочь вам повысить общую рентабельность инвестиций.

20 примеров интернет-рекламы и маркетинговых кампаний для бизнеса

Рекламные кампании для бизнеса в Интернете — эффективный способ повысить вовлеченность клиентов и присутствие в Интернете. Деловые рекламные кампании могут нацеливаться на сегменты клиентов и клиентов с помощью видеороликов, которые эффективно используются благодаря тому, что объясняют или представляют многое за короткий период времени.

В этой статье мы рассмотрим рекламные кампании для бизнеса в Интернете, которые находятся на месте. Посмотрите эти рекламные кампании в Интернете для бизнеса, чтобы получить идеи для маркетинга вашего собственного бизнеса. Начнем:

Deloitte Business Advertising Campaign
Категория: Финансовый бизнес Пример рекламной кампании

Консультационные программные решения в области финансовых технологий Deloitte предоставляют готовое для бизнеса программное обеспечение с широкими возможностями настройки. Он предоставляет ведущие в отрасли аудиторские, консультационные, налоговые и консультационные услуги многим всемирно известным брендам.В примере рекламной кампании для бизнеса в Интернете подробно рассказывается, как помочь повысить эффективность организации, повысить прозрачность и повысить ценность использования решений Deloitte.

Sigma Business Advertising Campaign
Категория: ИТ-консалтинг Пример бизнес-рекламы

Sigma Technology является частью Sigma Group, ведущей консалтинговой группы, целью которой является повышение конкурентоспособности своих клиентов. Sigma Technology — глобальный поставщик информации о продуктах, встроенных решений и офшорных разработок.Пример рекламной кампании в Интернете показывает, как технология Sigma способствовала разработке встроенных систем и программного обеспечения.

Zipcar Business Advertising Campaign
Категория: Услуги по аренде Пример бизнес-рекламы

Zipcar — крупнейший в мире сервис каршеринга и автоклуб. Он предоставляет своим членам бронирование автомобилей с поминутной, часовой или дневной оплатой. Члены Zipcar имеют автоматизированный доступ к автомобилям с помощью карты доступа, которая открывает дверь.На примере рекламной кампании бизнеса в Интернете показано, насколько Zipcar — удобный выбор для коротких экскурсий.

BCG Business Advertising Campaign
Категория: Управленческий консалтинг Пример рекламы

The Boston Consulting Group (BCG) — глобальная консалтинговая компания с более чем 80 офисами по всему миру. BCG оцифровала путь клиента от инициирования до обслуживания и исполнения; обеспечение безупречной и более эффективной доставки со значительно меньшим операционным риском.Рекламная кампания для бизнеса в Интернете демонстрирует, насколько легко BCG справляется с финансами с помощью интеллектуальных технологий обработки.

HootSuite Business Advertising Campaign
Категория: Пример объявления платформы управления социальными сетями

HootSuite — это инструмент управления социальными сетями, который позволяет пользователям планировать и публиковать обновления любых страниц или профилей на сайтах социальных сетей, таких как Twitter, Facebook и многих других. Он конкурирует на рынке инструментов или платформ панели инструментов социальных сетей, где маркетологи сосредоточены на управлении социальными сетями.Пример рекламной кампании для бизнеса в Интернете показывает, как HootSuite помогает объединить все ваши социальные сети и развить ваш бизнес.

Curvature Business Advertising Campaign
Категория: Решение для управления ИТ-активами Пример рекламы

Curvature — это решение для управления ИТ-активами, которое обеспечивает всестороннюю оценку вашей сети. Он предлагает инновационные решения для использования стратегий оборудования разных производителей и поколений.Пример рекламной кампании в Интернете для бизнеса показывает, как LifeScan от Curvature помогает вам определять способы продления срока службы вашей сети.

ReviewPush Business Advertising Campaign
Категория: Инструмент управления онлайн-обзорами Пример рекламы

ReviewPush — это ведущий инструмент управления онлайн-обзорами для предприятий. Это помогает владельцам бизнеса и корпорациям отслеживать онлайн-обзоры по всему Интернету, чтобы надлежащим образом управлять онлайн-отзывами и запрашивать новые онлайн-обзоры у постоянных и постоянных клиентов.В примере рекламной кампании для бизнеса демонстрируется простой в использовании инструмент управления обзорами в Интернете.

Intelice Business Advertising Campaign
Категория: ИТ-консалтинг Пример бизнес-рекламы

Intelice Solutions предоставляет надежную ИТ-поддержку и консультационные услуги для малых и средних организаций. Благодаря своему опыту он заботится о повседневных ИТ-потребностях компании и помогает им разрабатывать стратегические планы для достижения успеха. Пример бизнес-рекламной кампании показывает, как решения Intelice помогают организациям удовлетворить свои потребности в ИТ-поддержке.

TNO Business Advertising Campaign
Категория: Пример рекламы платформы больших данных

Центр создания ценности больших данных TNO — это уникальная открытая платформа для инноваций. Различные организации и стороны, экспериментирующие с большими данными, используют их для раскрытия неопознанной ценности данных под руководством экспертов. Пример бизнес-рекламной кампании подчеркивает преимущества больших данных TNO и то, как они могут помочь вам получить их.

Archdesk Business Advertising Campaign
Категория: Пример рекламы программного обеспечения для управления бизнесом

Archdesk — это комплексное программное обеспечение для управления бизнесом для современных строительных компаний.Он объединяет ряд функций и возможностей, специально разработанных для строительной отрасли. Он управляет и масштабирует ваш бизнес с помощью расширенного контроля доступа, настраиваемых процедур и расширенной аналитики. Пример бизнес-рекламной кампании показывает, как Archdesk устраняет препятствия, возникающие в процессе строительства.

Создание видео: просмотр процесса создания видео в Google Allo

Бизнес-рекламная кампания Eleg Energy
Категория: Пример рекламы энергетических решений

Eleg Energy — это экологичная, экологически чистая и эффективная технология, которая значительно увеличивает производительность системы хранения энергии.Ионно-электрический нагнетатель — это инновационная система, обеспечивающая экстремальную скорость передачи энергии в аккумуляторные батареи. Интернет-рекламная кампания компании Eleg демонстрирует, как солнечную энергию можно накапливать в аккумуляторных батареях и использовать, когда солнечное излучение не является преобладающим.

Рекламная кампания для бизнеса Ayehu
Категория: Решение для автоматизации ИТ Пример рекламы

Ayehu предоставляет решения по автоматизации ИТ-процессов для ИТ-специалистов и специалистов по безопасности для выявления и устранения критических инцидентов.Его решения по автоматизации и оркестровке используются крупными предприятиями по всему миру. Пример рекламной онлайн-кампании для бизнеса показывает, как Ayehu обеспечивает автоматизацию реагирования на инциденты безопасности.

Optio Business Advertising Campaign
Категория: Пример рекламы сетевого программного обеспечения

Optio обеспечивает комплексное управление ядром кампуса и сетями центров обработки данных. Программное обеспечение HPE IMC для управления сетью обеспечивает доступ и безопасность для всего предприятия.Пример рекламной кампании в Интернете для бизнеса показывает, как Optio IMC упрощает оптимизацию сети.

Optimy Business Advertising Campaign
Категория: Пример рекламы программного обеспечения для управления проектами

Optimy — это программное обеспечение для управления проектами, предназначенное для помощи различным брендам и компаниям в повышении их эффективности. Это помогает профессионалам в области спонсорства, партнерства и поддержки сообщества повышать эффективность их работы на протяжении всего жизненного цикла проекта.Пример рекламной кампании в Интернете для бизнеса показывает, как Optimy экономит ваше время и фокусируется на ваших расходах.

Microsoft Business Advertising Campaign
Категория: Решение для управления идентификацией Пример объявления

Корпоративный мобильный пакет Microsoft предоставляет ИТ-решения корпоративного уровня для гибридного управления идентификацией, управления мобильными устройствами и защиты информации. Он управляет системой единого входа на всех устройствах, в вашем центре обработки данных и в облаке.Пример рекламной кампании для бизнеса в Интернете показывает, как Microsoft интеллектуально защищает ваши корпоративные данные, обеспечивая при этом безопасную совместную работу.

Webflow Business Advertising Campaign
Категория: Пример рекламы платформы CMS

Webflow — это система управления визуальным контентом, которая предлагает пользователям создавать собственные динамические веб-сайты без написания строчки кода. Это позволяет дизайнерам выполнять большинство аспектов веб-разработки и распространения веб-сайтов с помощью визуального редактора.Пример рекламной кампании для бизнеса в Интернете демонстрирует, как Webflow предлагает уникальную платформу для пользователей, которые хотят развивать свой бизнес.

E-builder Business Advertising Campaign
Категория: Пример рекламы программного обеспечения для управления проектами

E-Builder — это программное обеспечение для управления строительными проектами, которое управляет стоимостью капитальных программ, графиком и документами с помощью рабочего процесса мирового класса и бизнес-аналитики. Он ориентирован исключительно на удовлетворение потребностей владельцев объектов и профессионалов строительства.Пример рекламной онлайн-кампании для бизнеса показывает, как E-builder охватывает все аспекты строительства и помогает повысить производительность.

eFACiLiTY Рекламная кампания для бизнеса
Категория: Пример системы онлайн-управления объектами

eFacility — это онлайн-система управления объектами, которая работает вместе с вашим бизнесом. Это позволяет повседневно управлять процессами и упрощает эксплуатацию объектов. Пример рекламной онлайн-кампании для бизнеса показывает, как eFacility обеспечивает повышенную производительность, удобство и рентабельность операций.

SciVisum Business Advertising Campaign
Категория: Пример веб-инструмента управления эффективностью

SciVisum предлагает полностью независимое тестирование производительности, услуги мониторинга и консультации по оптимизации веб-производительности. SciVisum используется предприятиями для обеспечения бесперебойной работы, производительности и функциональности веб-сайта. Пример рекламной кампании для бизнеса в Интернете демонстрирует, как SciVisum получает контроль над веб-сайтом с помощью интеллектуального мониторинга.

VIVE Business Advertising Campaign
Категория: Служба мониторинга соответствия Пример рекламы

VIVE — единственная служба мониторинга соответствия, которая позволяет ее поставщикам использовать множество маркетинговых инструментов для охвата существующих и новых клиентов в рамках своей системы.Он специализируется и предлагает только услуги по мониторингу соответствия поставщиков. Пример рекламной кампании в Интернете для бизнеса демонстрирует, что у VIVE самый хорошо продуманный процесс соблюдения требований поставщика в отрасли.

МЫ ПОМОЖЕМ СОЗДАТЬ СЛЕДУЮЩИЕ ВИДЕО:

• Обзорное видео
• Фирменное видео
• Анимированные 2D и 3D поясняющие видео
• Маркетинговое видео
• Рекламный ролик
• Видео-тизеры Youtube
• Видео с примерами использования в бизнесе
• Как делать видео

Ключевые выводы из приведенных выше примеров рекламных кампаний в Интернете:

• Создайте сильное творческое задание
• Найдите справочное видео или объедините несколько видеоэлементов из разных источников
• Работайте с компанией, которая может легко понять ваши требования к видеопроизводству

Из приведенных выше примеров рекламных кампаний в Интернете видно, что компании быстро интегрируют видео в свои маркетинговые кампании и различные другие точки взаимодействия.