Seo для бизнеса: какую стратегию выбрать? — ADVIANA на vc.ru

06.03.1998 alexxlab

Содержание

SEO для бизнеса — почему так важно использовать продвижение в поиске

Оптимизация вашего сайта для поисковых систем может в разы увеличить продажи и привлечь новых клиентов для владельцев малого бизнеса.

У многих владельцев бизнеса есть свой веб-сайт, но просто его наличие в наше время уже недостаточно.

Содержание:

Почему малому бизнесу важно SEO
Поиск – канал трафика №1
Пользователи ленивы
SEO увеличит продажи
Региональное SEO важно
Большинство людей использует поиск
Итог

Сначала сайт должен получить трафик и только потом уже вы можете привлечь новых клиентов. Сейчас существует множество каналов для того, чтобы заявить о себе в Интернете и получать заказы. К ним относится и SEO-оптимизация, которую должен использовать каждый, у кого есть свой бизнес.

Такие поисковые системы, как Google и Яндекс, являются отличным средством заявить о своем сайте и предоставить возможность клиентам найти вас в Интернете.

Именно за это и отвечает SEO, а если совсем простыми словами, то в процессе работ по SEO выполняется оптимизация сайта путем повышения его релевантности и известности для увеличения трафика, который сайт получает из поисковых систем. Это выгодная маркетинговая стратегия, позволяющая получать новых клиентов и привлекать внимание.

Вероятно, вы уже слышали ранее о SEO, но не совсем понимали, зачем тратить свое время и деньги, как владельцу малого бизнеса, который в основном направлен на один конкретный регион. Ведь, даже если у вас локальный бизнес и большинство заказов поступает напрямую, стоит учитывать тот факт, что многие ваши клиенты ищут продукт или услугу в Интернете.

Читайте также Что такое интернет-маркетинг и как делать его правильно

1. Поиск – канал трафика №1

Поисковые системы (такие как Google и Яндекс), как правило, привлекают на 500% больше трафика, чем страницы в социальных сетях и это глупо игнорировать. Более того, компания Smart Insights провела исследование и обнаружила, что 34% трафика из поиска приходится на сайты электронной коммерции (e-commerce).

Для молодого бизнеса и стартапов, которые еще никому не известны, этот вариант привлечения трафика очень эффективен, поскольку появляется равный шанс конкурировать за трафик с брендами, которые уже давно зарекомендовали себя.

2. Пользователи ленивы

Как часто вы переходите на вторую страницу результатов поиска?

Скорее всего, не часто. И действительно, исследование компании HubSpot показывает, что 75% пользователей никогда не перейдут дальше первой страницы выдачи.

Вместо этого они выбирают отвечающий их запросу сайт из первой десятки. Поэтому, если ваш сайт находится за ее пределами в результатах выдачи по заданному ключевому слову или фразе, то громадная часть трафика не дойдет до вас.

Стоит отметить, что публикация посредственного контента, для имитации активности ресурса, не принесет положительного результата. Если вы хотите конкурировать и выделяться среди тысяч других сайтов в поиске, а так же попасть в ТОП выдачи, будьте готовы генерировать только качественный и интересный контент.

Поисковик обязательно обратит на это внимание (на качественный контент) и будет показывать ваш сайт людям, которые ищут ваш товар или услугу по ключевым словам.

Как это сделать? Нужно начать делать следующее:

Подбирайте ключевые слова с низким уровнем конкуренции, чтобы было проще пробиться в ТОП на начальном этапе.
Не используйте черные методы SEO-продвижения – поисковые системы в наше время обладают очень умными алгоритмами и могут запросто вычислить накрутку или жульничество, применив серьезные санкции к ресурсу.
Публикуйте качественный и полезный контент! Подумайте о том, чего хочет ваша аудитория, что ей будет интересно.

3. SEO увеличит продажи

Традиционные методы рекламы уже не получают высокого отклика от потребителей. Прямая почтовая рассылка и печатная реклама, имеют средний показатель 1,7% , в то время как количество лидов из SEO конвертируется в колоссальные 14,6%.

4. Региональное SEO важно

За счет того, что Яндекс учитывает региональность при формировании выдачи, а Google использует алгоритм «Опоссум», в приоритете оказываются именно региональные сайты. Это означает, что когда пользователь что-то ищет, поисковые системы пытаются показать ему результаты, которые находятся в непосредственной близости или в конкретном регионе.

Поэтому, если кто-то ищет обувь, поисковик покажет самые ближайшие магазины обуви на карте.

Это говорит о том, что SEO позволяет вам не только привлечь более широкую аудиторию со всего мира, но и увеличивает шансы получить местный заказ.

Читайте также Контекстная реклама в регионах. Как выжать максимум?

5. Большинство людей использует поиск

По данным Google, 4 из 5 пользователей используют Google для поиска данных о компании. Они используют поисковые системы, чтобы найти адреса, часы работы и отзывы.

Если ваш бизнес не имеет хороших позиций в поиске, вы упускаете огромное количество людей, которые активно ищут такие компании, как у вас и готовы сделать заказ.

Итог

Используете ли вы услуги профессионалов или самостоятельно занимаетесь продвижением, SEO может оказать очень существенное влияние на продажи и рост количества клиентов.

Ну и в конце, хотелось бы сказать:

SEO – это инвестиция, и чем больше вы вкладываете в нее, тем больше будет ваша прибыль в виде высоких позиций в поисковых системах, роста бизнеса и лояльности клиентов.

Нужна помощь в продвижении сайта в ТОП Яндекса и Google от профессионалов – оставляйте заявку. Наши менеджеры свяжутся с вами в течение часа.

Как разработать эффективную стратегию? — Idea Digital Agency

SEO клуб в Idea Digital Agency — возможность послушать доклад на интересную тему и поделиться чем-то новым в мире SEO с коллегами. В этот раз идеями как продвигать малый бизнес в органическом поиске делится Дмитрий Марков, Middle SEO в англоязычной команде.

В этом докладе мы поговорим с вами о SEO для малого бизнеса, как разработать эффективную стратегию, что учитывать, как ставить цели и о фишках продвижения малого бизнеса, которые будут интересны не только SEO специалистам, но и владельцам компаний.

Ознакомиться с презентацией можно здесь.

Почему владельцам малого бизнеса так трудно с SEO?

Многие думают, что SEO — это слишком сложно

Часто владельцы бизнеса не понимают, как работает поисковая оптимизация, из каких этапов она состоит, как построить план продвижения, с чего начать. Несомненно, SEO — это не просто оптимизация страницы метаданными и заголовками Но все же это не ядерная физика, и если ознакомиться с базовыми принципам, все становится гораздо понятнее.

Бытует мнение, что SEO — это дорого

Бывает, что собственникам компаний озвучивают очень высокие цены за продвижение, будь то агентство или фрилансеры. Если клиент до этого не занимался SEO и не понимает, как это работает, его может оттолкнуть озвученный чек за услуги продвижения. Вдобавок к этому, SEO — это долгосрочный процесс. В зависимости от ниши и конкурентности достижение результатов может занять длительное время, а это дополнительные расходы. Но поисковая оптимизация — это не всегда дорого. На самом деле, можно начинать с малых бюджетов, двигаться постепенно и вместе с SEO продвижением, несомненно, придут продажи, ведь это и есть основная цель — привести на сайт клиентов.

Нет понимания ценности SEO продвижения для бизнеса

Одна из наиболее частых проблем, когда владелец бизнеса не может соотнести, как SEO продвижение помогает компании расти и развиваться, достигать коммерческих целей. Для этого и нужна продуманная SEO стратегия на начальном этапе, полноценный анализ ключевых слов и конкурентов, постановка краткосрочных и долгосрочных целей, а также прозрачная система отчетности и аналитики, где понятно, как мы движемся, с какой скоростью и каков результат.

Неготовность масштабироваться и расти

Возьмем, например, интернет магазин. Когда проводится анализ конкурентов, выясняется, что ассортимент нужно расширять чтобы как-то конкурировать на рынке. Владелец бизнеса не готов к масштабированию, не готов к найму новых сотрудников и трансформации бизнеса. Но не стоит забывать, что это инвестиция в будущее, и с ростом целевого трафика на сайт придут и продажи, все вложения окупятся и прибыль возрастет.

Нехватка времени

Владелец бизнеса всё таки должен участвовать в SEO продвижении. Нельзя полностью отдать всё на подрядчика, но и самому заниматься оптимизацией крайне сложно. У собственника есть бизнес цели, стратегическое развитие продуктов и услуг, финансовые и другие рабочие моменты. Бывает, это мешает полноценно начать заниматься продвижением сайта, так как требует определенной степени вовлеченности: контролировать подрядчика, участвовать в контент стратегии, анализировать данные, участвовать в созвонах и так далее. Это тоже можно назвать инвестицией, ведь растить бизнес непросто, но это приносит свои плоды.

SEO специалисты узкоспециализированы

Есть специалисты, которые занимаются продвижением больших компаний, есть те, кто специализируется на продвижении малого бизнеса, блогах, интернет магазинах и так далее. Важно правильно выбрать подрядчика на самом начальном этапе.

SEO постоянно меняется

Один из аргументов владельцев компаний в том, что алгоритмы поисковых систем все время меняются, поэтому сложно за этим угнаться, а это деньги из месяца в месяц и непонятно, зачем заниматься поисковой оптимизацией, если в дальнейшем все может быть совсем по другому. Но не стоит забывать, что в SEO есть фундаментальные принципы, основываясь на которых можно построить успешную стратегию, корректируя ее по мере изменения алгоритмов поисковых систем.

Нет понимания с чего начать

Одна из основных и важных проблем — часто клиенты не понимают с чего начать продвижение сайта. Оптимизация заголовков, переписывание контента, переделывание сайта, закупка ссылок, ведение блога, сбор семантического ядра — все это сваливается на голову владельца компании и он просто теряется в непонятных ему терминах и задачах, и, не понимая ценности тех или иных процессов, бросает все на начальном этапе, когда поисковая оптимизация еще не успела дать первые результаты. Для этого и нужны агентства, которые помогают систематизировать все в четкий план, по которому можно двигаться и отслеживать достижение результатов.

Баланс краткосрочных и долгосрочных целей всего продвижения

Важно понимать, что какие-то вещи можно сделать сразу, и они дадут результат быстрее. Какие-то вещи требуют месяцев или даже годов. Именно поэтому в SEO нужно правильно ставить цели и различать, что можно достичь в краткосрочный период, а что займет больше времени.

Далее мы поговорим о балансе этих целей, как их определять и отслеживать.

SEO цели можно разделить на две категории — краткосрочные и долгосрочные.

Например, некоторые из наиболее распространенных целей владельцев сайтов включают в себя:

Улучшение видимости в поисковых системах
Повышение конверсии посетителей сайта
Улучшение восприятия бренда
Увеличение посещаемости сайта
Улучшение репутации сайта
Получение положительных отзывов
Доминирующая первая страница в поисковой выдаче и другие

Краткосрочные цели

Что же можно ожидать от SEO продвижения в краткосрочном периоде?

Повышение трафика на сайт по целевым запросам
Повышение коэффициента конверсий
Улучшение качества конверсий за счет более целевого СЯ
Увеличение времени пребывания на сайте как поведенческого фактора
Рост позиций по целевому СЯ и другие

Долгосрочные цели могут быть:

Выход в топ 1-5 по конкретным целевым ключам
Повышение узнаваемости бренда
Повышение брендового трафика
Положительная динамика упоминаний бренда
Положительный PR
Амбассадоры бренда
Увеличение количества лояльной аудитории
Количество и/или качество обратных ссылок приносит не только повышение рейтинга домена, но и реферальный трафик

Что нужно учитывать при разработке SEO-стратегии?

Ставьте цели, которые вы можете контролировать (например, количество посетителей на сайте, количество заявок из органического поиска и т. д.)
Разделяйте ответственность за достижение цели (хороший пример — интернет магазин, где задача SEO специалиста — привести клиента на сайт и поспособствовать тому, чтобы он заказал товар. Но сама продажа происходит при следующем контакте с бизнесом — это отдел продаж, доставка, цена и так далее)
Избегайте использования “метрик тщеславия” (например, количество положительных отзывов в Google My Business)
Определите свои сильные и слабые стороны, возможности и препятствия (например, с помощью SWOT анализа)

Источник картинки — https://hurma.work/wp-content/uploads/2019/11/hurma_swot_scheme_2.png

Следуйте фреймворку постановки целей SMART. Цель должна быть конкретной, измеримой, достижимой, уместной и ограниченной во времени.

Планируйте цели SEO основываясь на данных за прошлые периоды

Идеи и полезные фишки для продвижения малого бизнеса

Настройте оповещения Google Alerts, чтобы всегда оставаться в курсе обзоров, упоминаний и автоматически созданных списков

Google Alerts — очень полезный инструмент, занимает всего пару минут, чтобы в нём зарегистрироваться, добавить ключевые слова или название бренда, и вам на почту будет раз в неделю приходить сводка по этим ключевым словам или упоминаниям о вашей компании.

Проверьте наличие новых объявлений, которые могли быть созданы автоматически или пользователем

Нужно следить за поисковой выдачей чтобы не упустить, например негативные отзывы или черный пиар, что влияет на репутацию бренда и SEO продвижение. Проверяйте время от времени что говорят о вас пользователи на разных площадках, это поможет понять что можно улучшить в бизнесе и процессах. Это можно делать, например, делая поиск по брендовым запросам, или “название компании + “отзывы”. Так вы сможете найти не разную информацию, начиная от отзывов и заканчивая упоминанием компании на местном новостном сайте.

Повторно оптимизируйте старый, но актуальный контент

Это относится ко всем видам контента — медиа, блог, категория интернет магазина, карточка товара и так далее. Нужно следить за актуальностью контента на вашем сайте, так как поисковые системы любят показывать в результатах поиска те сайты, которые максимально соответствуют запросу пользователя. Если контент устарел, то поисковая система может пессимистично к этому относиться, позиции могут падать, так как пользователь приходит на ваш сайт и видит, например, устаревшую статью по теме за 2018 год Не найдя нужной информации или ответа на свой вопрос, возвращается в поиск, так и не решив свою проблему с помощью вашего сайта.

Подберите правильных конкурентов

Нужно подобрать правильных конкурентов на начальном этапе. Это значит, что для малого бизнеса актуальны те конкуренты, которые находятся с ним на одном уровне. Допустим, нельзя, будучи региональным производителям мебели, конкурировать с IKEA. Это касается и посадочных страниц, и разнообразия товаров, ссылочной стратегии и так далее. Стратегию продвижения малого бизнеса нужно выстраивать в соответствии с таким же малым бизнесом в органическом поиске.

Создавайте вечнозеленый контент

Есть неустаревающий тип контента, этот термин пришел к нам от западных SEO специалистов. Evergreen content — это контент, который не устаревает, актуален из года в год. Это может быть и блоговая статья, и категория интернет магазина, например “Айфоны”. Это те страницы, которые актуальны из года в год, которые собирают максимальный трафик по высокочастотным запросам, и важно поддерживать этот контент актуальным и интересным для пользователя.. Тогда поисковая система будет любить такой контент и показывать его чаще, позиции и трафик будут расти. А трафик — это потенциальные продажи.

Увеличьте видимость и взаимодействие в социальных сетях для улучшения социальных сигналов

Давно не секрет, что социальные сигналы косвенно влияют на поисковую оптимизацию. Важно вести страницы компаний в социальных сетях. Важно представить свой бренд на разных площадках, где есть ваша целевая аудитория, поддерживать ее интерес регулярной публикацией контента с брендовыми упоминаниями и ссылками на ваш сайт. Google уже давно отслеживать социальные переходы и не исключено что учитывает их как фактор ранжирования и отношения к компании и сайту.

Привлекайте качественных пользователей с помощью длинных ключевых слов

Если вы начинающий бизнес и у вас новый сайт, то логично будет начать с низкочастотных ключевых слов (часто их называют long tail keywords, так как сама ключевая фраза состоит из 3-4 и более слов). Высокочастотные ключевые слова можно использовать, но ставить себе цели достичь топа по таким ключам за 3 месяца, когда в поисковой выдаче по этим ключам есть компании с многолетним “стажем” продвижения и ростом бренда не стоит. Лучше делать первые шаги с низкочастотных, занять по ним хорошие позиции, далее брать в работу среднечастотные и постепенно расти.

Следите за трендами, создавайте контент на популярные темы, даже если еще нет частотности

С точки зрения SEO может звучать абсурдно, но не всегда нужно создавать только тот контент, где при сборе семантики есть какая-то частотность. Нужно прежде всего думать о пользователе, какой контент будет интересен вашей целевой аудитории, решит их проблему или ответит на вопрос, познакомит с продуктом или услугой или развеет сомнения перед покупкой. Эта стратегия сто процентов будет выигрышной, так что не стоит зацикливаться на частотности, если вы знаете, что можете создать контент, который реально будет полезным. Пишите так, чтобы люди хотели делиться вашим контентом в социальных сетях или мессенджерах, это один из показателей того, что вы написали круто. О том, как подбирать нестандартные темы для блога или аутрич текстов читайте в этой статье.

Оптимизируйте Google My Business. Согласуйте его с актуальными COVID изменениями

Google My Business — сильный инструмент продвижения, особенно для локального бизнеса. Даже для больших компаний он актуален, ведь можно создавать филиалы в разных регионах, так у пользователей будет возможность найти компанию на картах. Важно заметить, что если вы зарегистрировали профиль компании в GMB, то нужно внести всю актуальную информацию о бизнесе, постараться не оставлять пустых мест. Внесите адрес компании, часы работы, атрибуты, заполните услуги или товары, загрузите фото и видео, добавьте описание и так далее. Google My Business уже можно считать своего рода социальной сетью, а значит нужно регулярно обновлять информацию о компании, публиковать новости или объявления в профиле, отвечать на отзывы, загружать новые фото.

Поймите, почему люди уходят. Анализируйте не только прирост/падение трафика, но и как трафик ведет себя в зависимости от канала/страницы входа/страны и города/демографии

Google Analytics — один из must-have инструментов как для SEO специалиста, так и для собственника бизнеса, который помогает анализировать поведение трафика на сайте. В частности в GA4 можно анализировать такие параметры как страницы входа и выхода, вовлеченность пользователя в просмотр и взаимодействие с контентом на сайте, количество и ценность конверсий, достижение целей, и многое другое. Ведь недостаточно просто сказать “у нас все хорошо, ведь трафик растет” или “у нас все плохо, трафик просел”. Нужно копать глубже и понимать, например, откуда пришел трафик, сколько было конверсий по этому трафику, какая демография пользователей, какая география, по какому ключевому слову пришел пользователь и т. д.

Используйте блог для решения проблем клиентов, особенно для Local SEO

Не всегда важно писать контент сугубо по ключевым словам. Важно также учитывать проблемы и боли вашей ЦА, и какой контент вы можете создать чтобы частично или полностью решить эту проблему. Например, вы можете создать раздел ответов на частые вопросы, поинтересовавшись у отдела продаж с какими трудностями сталкиваются клиенты при обращении. Вы можете даже разделить контент стратегию на два направления: первое — собирать СЯ и писать по частотности, и второе — писать о том, что важно и актуально для ваших клиентов.

Поработайте над конверсионными факторами сайта

Это всевозможные кнопки, лид магниты, лид формы, конверсионные блоки и формы — все, что способствует целевому действию на сайте. Визуальное выделение и акценты на конверсионных элементах — важный этап оптимизации сайта и SEO продвижения. Ведь наша задача — достижение коммерческих целей, и целевое действие на сайте наилучшим образом отображает успешность поисковой оптимизации.

Получите известность на местном уровне: GMB, местные сайты и новостники, микроразметка, оффлайн ивенты

Помимо Google My Business есть множество других способов найти свою аудиторию и помочь SEO оптимизации как минимум ссылками. Например, вы выпекаете невероятно вкусных хлеб и знаете, что есть несколько городских Telegram каналов, а также новостные телеканалы и издания, которые могли бы рассказать о вашем продукте. Это поможет не только увеличить продажи, но и привлечь трафик на ваш сайт-визитку и профиль Google My Business, так как эти информационные ресурсы могут оставить ссылку при публикации материала. SEO маркетинг выходит за рамки простой оптимизации сайта, поэтому нестандартные решения и походы приветствуются и порой дают лучшие результаты чем проверенные методы продвижения.

Канал бизнеса на Youtube

Один из эффективных методов продвижения, ведь с каждым кодом визуальных контент все актуальнее, пользователям проще смотреть видео, чем читать статьи, да и с помощью видео о компании можно рассказать лучше и эффектнее. Хороший пример — канал нашего агентства. Если вы решите использовать эту площадку для продвижения бизнеса, то продумайте позиционирование бренда, целевую аудиторию, формат контента, регулярность публикации, составьте контнт план и главное, начните. С Ютубом сложнее всего — это начать, но уже с первыми видео вы поймете, чего ждет от вас аудитория, и с каждым новым видео будете улучшать вашу экспертность, что поможет привлечь клиентов и посетителей на сайт.

Скорость загрузки, структура сайта, оптимизация изображений и техническое SEO

Это, безусловно, краеугольные камни SEO продвижения, но подробно на них сейчас останавливаться не будем. Достаточно сказать что это очень важно, и не стоит о них забывать.

Подробнее почитать о технической оптимизации вы можете в этих статьях:
7 ключевых ошибок в UX-дизайне и пути их решения — Idea Digital
Google Search Console: как добавить сайт и лайфхаки для SEO — блог Idea Digital Agency
10 ошибок Landing Page и их решение — блог Idea Digital Agency
Как проверить и увеличить скорость загрузки сайта? — блог Idea Digital Agency

Выводы

SEO продвижение сперва может показаться сложным и непонятным, и даже не сопоставимым со стратегией развития компании.

Но, разобравшись с базовыми принципами, как владелец бизнеса вы сможете определить для себя реалистичные ожидания от продвижения, выстроить базовую стратегию и понять, какие задачи ставить перед SEO командой и как отслеживать результаты.

Надеемся, статья была полезна и желаем успехов в бизнесе!

SEO — вакцина для бизнеса / Хабр

«Любой кризис — это новые возможности», Уинстон Черчилль

Прежде чем начать говорить о SEO и бизнесе в современных реалиях, давайте вернемся на год в прошлое.

Итак, 3 марта 2020 года в Украине был подтвержден первый случай заражения COVID-19. А уже спустя несколько дней того же года на всей территории страны был введен жесткий карантин. Это был первый, но далеко не последний удар по офлайн-бизнесу. Впоследствии в течение года таких ударов было несколько. И они наверняка еще будут…

Малый и средний бизнес несет огромные убытки, многие его представители просто закрываются, уровень дохода падает практически во всех сферах, а поддержка бизнеса со стороны государства, будем честными, вызывает лишь смех сквозь слезы.

Две крайности в выборе стратегии ведения бизнеса в кризис

На протяжении года (и даже немного больше) мы наблюдаем, как бизнес в Украине идет из крайности в крайность.

Крайность №1. Затянуть пояса и ждать, когда ситуация нормализуется

Минимизация расходов, сокращение количества персонала, экономия на маркетинге в любой его форме. Это путь в никуда. Мы с вами уже поняли, что ситуация не нормализуется еще долго. И что бизнес уже не будет прежним.

Крайность №2. Пустить все доступные средства в продвижение и сконцентрировать все силы на онлайне

Противоположное решение — перерасход финансов и трудозатрат на выход в онлайн. Часто это процесс спонтанный, хаотичный и несистемный. А от того дорогой и неэффективный.

Что же делать?

Ответ — искать «золотую середину». Выходить в онлайн и наращивать свое в нем присутствие можно и нужно. Но делать это необходимо планомерно и грамотно, а не «с места в карьер». Наш опыт показывает, что в период локдауна можно не просто сохранять эффективность и рентабельность бизнеса, но и расти в это время.

Стратегия продвижения бизнеса в Сети

О том, что в текущих условиях нужно переходить в онлайн, спорить с каждым днем все сложнее. Но важно понимать, что стратегия продвижения в интернете будет напрямую зависеть от того, были вы до этого в онлайне или нет. Давайте рассмотрим вопрос стратегии более детально.

Вариант №1. Если до этого вас в онлайне не было

Итак, до этого вы работали исключительно в офлайне и в связи с пандемией сильнее остальных почувствовали удар по бизнесу. Рабочие площадки закрыты по несколько недель и даже месяцев из-за карантина, а за аренду и коммунальные услуги нужно платить. Уволить весь персонал нельзя, а платить хотя бы минимальную зарплату приходится. И так далее.

По нашим наблюдениям, бывшие офлайн-предприниматели обычно (в зависимости от сферы деятельности) чаще всего выбирают один из трех путей:

Переходят в OLX и подобные площадки. Здесь они предлагают свои товары и услуги в формате объявлений. Но это обычно оказывается контрпродуктивно: конкуренция большая, аудитория сравнительно маленькая, на подготовку и публикацию объявлений уходит много времени. Площадка OLX позиционируется как бесплатная, но чтобы продвигаться на ней, нужно или ставить минимальную цену, или проплачивать рекламные позиции. Бесплатно можно опубликовать лишь несколько объявлений. Чтобы разместить нормальный ассортимент, приходится потратить приличную сумму.
Выход на площадку Prom.ua и аналоги. Иногда этот вариант оказывается вполне жизнеспособным, но далеко не всегда. Конкурентов, опять же, много, а аудитория и возможности продвижения весьма ограничены. Создание своего магазина на том же Prom.ua занимает немало времени и, конечно, требует вложений. А продвижение внутри маркетплейса не менее финансово и трудозатратно, чем продвижение интернет-магазина в поисковых системах. Кроме того, здесь часто приходится демпинговать — многие покупатели ищут где дешевле, а не где качественнее. Эта площадка, скорее, подходит для оптовых продаж, где можно ставить минимальную цену и крупные партии.
Создание и продвижение собственного сайта. Да, это тоже не самый быстрый вариант, но он объективно наиболее рациональный. Собственный сайт помогает бизнесу заявить о себе, стать узнаваемым в Сети и востребованным. А в комплексе с SEO-продвижением, контекстной рекламой и другими методами способен обеспечить бизнесу непрерывный поток клиентов.

Выбор в пользу сайта очевиден, не так ли? Разумеется, вы можете использовать тот же OLX или Prom.ua как вспомогательную площадку. Но делать упор на них в самом начале выхода бизнеса в онлайн точно не стоит.

Вариант №2. Если вы уже были в онлайне

«Карантинный» 2020 год стал во многом переломным для электронной коммерции. Бизнес, который до этого уже присутствовал в Сети, разделился на две категории.

Компании, которые затянули пояса и решили сэкономить на продвижении. Опасаясь надвигающегося кризиса, было немало тех, кто решил снизить расходы по всем фронтам. И поисковое продвижение «ушло под нож» одним из первых. Крайне опрометчивое решение, особенно на фоне активизации конкурентов.
Компании, которые сделали наоборот и увеличили финансирование продвижения. То есть те, кто воспользовался стагнацией конкурентов, чтобы «обойти их на повороте». И обошли. Сайты, которые до этого едва попадали на первую страницу поисковой выдачи по ключевым запросам, буквально за месяц выходили в топ-5 и прочно закрепляли свои позиции. Нужно помнить, что чем ниже в данный момент конкуренция, тем быстрее вы добьетесь результатов.

Соответствующие кейсы есть как у нас, так и у других веб-студий в свободном доступе.

Почему именно SEO?

«Если коронавирус — болезнь человека, то локдаун — болезнь бизнеса, а SEO-продвижение — лучшая вакцина»

Уместно ли такое сравнение? Безусловно!

Начиная с двухтысячных, было три больших кризиса: в 2008 году, в 2014 году и в 2020 году, который длится до сих пор. И если с оглядкой на кризис 2008-го говорить о значимости SEO все-таки сложно, то уже в 2014-м стало понятно, что сложная экономическая ситуация может стать для бизнеса настоящим трамплином. И уже тогда SEO сыграло в перераспределении игроков на онлайн-рынке далеко не последнюю роль. Сейчас же его значимость только увеличилась.

«Практика прошлого глобального кризиса показала, что 80% компаний сократили свои финансовые бюджеты. В некоторых нишах — более 95%»

Да, коронакризис отличается от предыдущих — он моментально поставил на паузу многие сферы бизнеса. Сам бизнес, в свою очередь, остановил продвижение. А более предприимчивые игроки рынка, наоборот, пошли ва-банк. Потому что именно сейчас они получили возможность обойти конкурентов, тягаться с которыми до этого просто не могли.

Важно понимать, что SEO — это инструмент отложенного действия. Остановив поисковое продвижение сегодня, вы лишитесь поискового трафика завтра. К счастью, это правило работает и в обратном порядке.

Будем реалистами: пандемия, локдауны и кризис рано или поздно закончатся. И тогда многие компании осознают, что им предстоит начинать продвижение с нуля, а неизвестные еще год назад фирмы укрепились в топе поисковой выдачи и собирают весь трафик.

Что делать тем, чей бизнес физически не может полноценно работать в период пандемии?

Есть сферы бизнеса, которые особенно сильно пострадали из-за коронавируса. Турфирмы, авиакомпании, отели, спортзалы, кинотеатры — ущерб для них оказался особенно серьезным. И стремление сократить текущие расходы становится более чем оправданным. Вопрос лишь в том, за счет чего эти расходы сокращать.

Логично, что, к примеру, запускать контекстную рекламу турфирмы, когда границы закрыты, нет смысла. Как и снимать дорогие видеоролики об отдыхе на Мальдивах, если на острова попасть невозможно. Как раз на подобных направлениях и можно сэкономить. Но ни в коем случае не на продвижении. Например, Aviasales сейчас делает максимальный упор на продвижение в социальных сетях, пиаря те места, куда «можно» летать.

Даже если перспективы сейчас выглядят весьма туманными, это не повод опускать руки и просто ждать, что будет. Ваши конкуренты ждать не будут, это точно!

Значение SEO в маркетинге вашего бизнеса

Перейти к содержимому

Вы слышали термин SEO, но задавались вопросом, что он означает? Возможно, вы знаете, что это означает «поисковая оптимизация», но знаете ли вы реальную ценность SEO в маркетинге вашего бизнеса?

Представьте, что вам что-то нужно — товар или услуга. Что вы делаете? Вы гуглите, верно? Затем Google выдает страницу результатов поиска, связанных с тем, что вы ищете, чтобы вы могли сделать выбор и продолжить покупку.

SEO — это то, как вы убедитесь, что ваш бизнес-сайт отображается на этой странице результатов поиска. И это абсолютно ключ к тому, чтобы потенциальные клиенты могли найти вас .

Существуют целые компании, занимающиеся SEO, и иногда этот процесс может быть сложным и дорогостоящим, но не волнуйтесь! Есть несколько самодельных способов повысить рейтинг вашего сайта в результатах поиска.

Читайте дальше, чтобы узнать истинное значение SEO и как использовать его в маркетинге вашего бизнеса.

Содержание

Что такое SEO?
Представляем наш инструмент SEO для малого бизнеса
Как улучшить поисковую оптимизацию
- 1. Аудит вашего сайта
- 2. Оптимизируйте свои веб-страницы
- 3. Увеличьте свою популярность с помощью обратных ссылок
  - Что такое обратные ссылки и почему они важны?
  - Как получить больше обратных ссылок?
Оставайтесь на вершине SEO
План действий по быстрому запуску SEO

Что такое SEO?

SEO означает «поисковая оптимизация», но чтобы полностью ответить на ваш вопрос, простое значение SEO в маркетинге вашего бизнеса — это процесс улучшения вашего веб-сайта, чтобы поисковые системы, такие как Google, с большей вероятностью отображали ваш бизнес в поиске пользователей.

полученные результаты.

SEO веб-сайта включает в себя техническую оптимизацию, а также исследование ключевых слов, внедрение этих ключевых слов на ваш сайт и постоянное улучшение вашего контента, чтобы людям было легче его найти. Если это все еще кажется сложным, ничего страшного. Есть более простой способ управлять усилиями по SEO для вашего бизнеса.

Представляем наш инструмент SEO для малого бизнеса

Мы считаем, что SEO должно быть приоритетом для вашего бизнеса, и мы хотим помочь. Вот почему мы расширяем нашу платформу онлайн-маркетинга, включив инструменты SEO, которые предоставляют персонализированные рекомендации, которые помогут вам занять более высокое место в результатах поиска и привлечь больше трафика на ваш веб-сайт.

Если вы являетесь клиентом постоянного контакта, узнайте, как начать работу с нашим инструментом SEO и улучшить свой поисковый рейтинг уже сегодня! Всего за пару шагов мы просканируем и проанализируем ваш веб-сайт и предоставим четкие пошаговые инструкции, которым вы можете следовать, чтобы больше клиентов находили вас в Интернете.

Узнать больше.

Как улучшить поисковую оптимизацию

SEO-инструмент Constant Contact позволяет легко увидеть, как ваш сайт работает с точки зрения SEO.
Он также предлагает простые пошаговые инструкции для улучшения вашего поискового рейтинга.

Давайте рассмотрим несколько шагов, которые вы можете предпринять, чтобы радикально улучшить SEO вашего сайта.

1. Аудит вашего сайта

Очень важно знать, как ваш сайт работает с точки зрения SEO, прежде чем вы сможете понять, как его улучшить. Вы должны периодически сканировать свой сайт с помощью инструмента SEO, чтобы отслеживать свой прогресс с течением времени и поддерживать высокий рейтинг вашего сайта в результатах поиска. Вот некоторые из наиболее важных вещей, на которые вам стоит обратить внимание:

Скорость . Ваш сайт загружается быстро или посетителям приходится ждать, пока контент медленно ползет по экрану?
Мобильность . Ваш сайт хорошо выглядит и работает на мобильных устройствах? Большинство людей используют мобильные устройства для работы в Интернете.
Страницы с ошибками и неработающие ссылки . Вас не расстраивает, когда вы нажимаете на ссылку и попадаете на эту печально известную страницу с ошибкой 404? Как и ваши клиенты, как и поисковые системы.
Безопасность . Безопасен ли ваш сайт? Есть ли у вас действующий SSL-сертификат от поставщика домена?
Названия страниц . У каждой веб-страницы есть четкий и лаконичный заголовок? Есть ли повторяющиеся заголовки, которые могут «конкурировать» друг с другом в результатах поиска?
Оптимизация ключевых слов . Ключевые слова — это слова, по которым вы хотите ранжироваться, когда кто-то вводит их в поисковую систему. Крайне важно строить свой контент вокруг этих слов. Они должны присутствовать на вашем сайте, но, что наиболее важно, представлены в:
- Заголовки страниц
- Метаописания и альтернативные теги (описания изображений)
- Заголовки

Этот список ни в коем случае не является исчерпывающим, но он включает в себя некоторые из наиболее важных факторов, которые необходимо учитывать при аудите SEO вашего сайта.

Теперь, когда вы знаете, как работает ваш сайт, давайте посмотрим, как улучшить его SEO и повысить рейтинг в результатах поиска!

2. Оптимизируйте свои веб-страницы

После того, как вы завершили аудит, пришло время приступить к работе над улучшением поискового рейтинга на ваших самых важных веб-страницах. Это часть SEO, где эти ключевые слова вступают в игру. Вы должны убедиться, что они включены в несколько важных областей вашего сайта, как упоминалось выше.

Если вы используете наш инструмент SEO, мы автоматически предложим некоторые действия, которые вы можете предпринять для быстрой оптимизации вашего сайта.

SEO-инструмент Constant Contact предоставит вам список высокоприоритетных действий для улучшения поискового рейтинга каждой из ваших веб-страниц.

Оптимизация — это не только пометка, очистка и организация контента вашего веб-сайта. Большая часть вашей стратегии SEO должна заключаться в создании контента . Когда вы регулярно обновляете свой веб-сайт свежим и качественным контентом — сообщениями в блогах, видео, отзывами клиентов и т. д. — у вас больше шансов занять высокие позиции в результатах поиска.

3. Увеличьте свою популярность с помощью обратных ссылок

Что такое обратные ссылки и почему они важны?

Проще говоря, обратная ссылка — это ссылка на другом веб-сайте, которая указывает на ваш сайт. Google и другим поисковым системам нравится видеть много обратных ссылок на ваш сайт, потому что это один из способов убедиться, что ваш контент ценен и заслуживает уважения. Чем больше авторитетных сайтов ссылаются на ваш, тем выше вероятность того, что вы окажетесь в результатах поиска.

Наш инструмент SEO покажет вам, сколько именно обратных ссылок ведут на ваш сайт, и будет отслеживать ваш прогресс по мере дальнейшего улучшения SEO.

Как получить больше обратных ссылок?

Лучший способ создать большое количество обратных ссылок — создать качественный контент, которым люди хотят делиться или ссылаться на свои веб-сайты.

Более простой и своевременный способ получить обратные ссылки — гостевая публикация в уважаемом блоге. В обмен на хорошо продуманный пост в блоге владелец блога, скорее всего, предоставит вам одну или две обратные ссылки со своего сайта.

Вот еще несколько способов быстро увеличить количество обратных ссылок:

Свяжите свои личные сайты с веб-сайтом вашей компании
Убедитесь, что ваша компания указана с точной информацией на различных сайтах со списками и отзывами, таких как Yelp и бизнес-профиль Google
Запросите освещение в прессе вашего бизнеса, чтобы сделать ссылку на ваш веб-сайт
Убедитесь, что вы делитесь своим веб-сайтом и контентом в социальных сетях и поощряете других делать это

Оптимизация поисковой оптимизации

Поисковая оптимизация — это не задача «одна и сделана». Это то, что вы захотите отслеживать и постоянно улучшать с течением времени. Подумайте о том, чтобы сделать это с помощью качественного инструмента, чтобы убедиться, что вы используете свое время и деньги наилучшим образом.

Чтобы найти новые инструменты SEO в своей учетной записи постоянного контакта , перейдите на вкладку «Веб-сайт» и нажмите «SEO». Вот некоторые дополнительные действия, которые я рекомендую предпринять как можно скорее в разделе SEO вашей учетной записи Constant Contact, чтобы отслеживать и улучшать SEO:

План действий по быстрому запуску SEO

Откройте инструмент SEO в своей учетной записи Constant Contact
Добавьте самые важные ключевые слова SEO для отслеживания вашего рейтинга
Добавьте своих SEO-конкурентов, чтобы вы могли отслеживать их и убедиться, что ваши результаты поиска конкурентоспособны с их результатами
Подпишитесь на ежемесячную рассылку новостей по SEO вашего сайта по электронной почте
Подключите свою учетную запись к Google Analytics, чтобы просматривать подробную информацию о посетителях на панели инструментов SEO

Бесплатная регистрация

Джейк Линк

Веб-сайт Джейка

Бывший старший контент-менеджер в Constant Contact. Мне нравится давать возможность владельцам малого бизнеса и профессионалам некоммерческих организаций доносить до своей аудитории истории, которые мотивируют к действию.

Рейтинг вашего бизнеса на вершине Google

Владельцы бизнеса все больше осознают важность Интернета и использования поисковой оптимизации (SEO) для увеличения доходов своего бизнеса. Подняться на вершину поисковой системы Google — это то, чего должен хотеть почти каждый владелец бизнеса, поскольку это может экспоненциально увеличить доход.

ПОИСКОВАЯ МАРКЕТИНГОВАЯ КОНЦЕПЦИЯ

getty

Вы когда-нибудь были разочарованы тем, что ваши конкуренты показываются выше в результатах поиска? Вы когда-нибудь задумывались, что может сделать ваш бизнес, чтобы привлечь больше клиентов? Если да, то обязательно продолжайте читать эту статью, поскольку в ней будет рассказано все, что вам нужно знать о SEO для малого бизнеса, новых тенденциях в 2021 году и о том, как местные и онлайн-компании могут улучшить свой рейтинг в Google.

Что такое SEO и зачем мне об этом знать?

Поисковая оптимизация — это процесс улучшения вашего присутствия в Интернете таким образом, чтобы обеспечить более широкое распространение, увеличение пользовательского трафика и более квалифицированных клиентов. Чтобы помочь вам лучше понять эту тему и улучшить SEO вашего бизнеса, мы собрали мысли трех экспертов по поисковой оптимизации.

SEO отличается для онлайн- и офлайн-бизнеса

Когда люди, занимающиеся офлайн-бизнесом, слышат о SEO, они могут сразу подумать: «Почему мне вообще нужно беспокоиться о моем присутствии в поисковых системах?» Хотя этот ход мыслей может показаться логичным, те, у кого есть местные предприятия, такие как стоматологи, механики и т. д., могут значительно извлечь выгоду из некоторых базовых знаний SEO.

Однако вы не будете использовать те же стратегии, что и в онлайн-бизнесе, если ваш бизнес зависит от местных клиентов. Интернет-бизнес электронной коммерции будет иметь совершенно иную направленность и стратегию, чем стоматолог, ищущий клиентов в радиусе 30 миль.

Клейтон Джонсон, эксперт по поисковой оптимизации из The HOTH, утверждает далее, говоря: «Например, если вы строительная компания, вы захотите сделать отдельную страницу на своем веб-сайте для реконструкции кухни в Чикаго, ванной комнаты в Чикаго». реконструкция, ремонт кровли в Чикаго и т. д.»

SEO не только для Google

Если вы хотите заняться SEO, вам не нужно сосредотачиваться на Google. Amazon, Reddit, Yahoo, YouTube, Bing и другие имеют стандарты SEO и требуют разных стратегий. Имейте в виду, что вам может понадобиться оптимизировать свой бизнес на нескольких платформах.

SEO развивается в 2021 году: новые тенденции, которые следует учитывать

SEO постоянно меняется, и лучшие эксперты всегда готовы увидеть, что правда, а что вымысел, и дать вечно актуальные советы, которые любой предприниматель может реализовать уже сегодня.

Более известные сайты получают больше просмотров

Одна вещь, которая продолжает оставаться неизменной в Google, это то, что они отдают предпочтение сайтам с большим количеством взаимопонимания. Как правило, это строится со временем, созданием обратных ссылок и количеством контента, который у вас есть. Мэтт Диггити из Diggity Marketing прекрасно объясняет это, говоря, что «Google продолжает вознаграждать самые большие сайты в Интернете (с точки зрения возраста, содержания и обратных ссылок) и часто оставляет более мелкие сайты с гораздо лучшим содержанием на второй странице или хуже. » Чтобы преуспеть в SEO, вам нужно преуспеть во всех этих областях и делать это последовательно.

Core Web Vitals

Недавно Google начал отдавать предпочтение сайтам, которые загружаются быстрее. Как заключает Тим Соуло из Ahrefs, «было уделено много внимания обновлению Google «Впечатления от страниц» и так называемым Core Web Vitals. Другими словами, Google хочет обслуживать людей удобными страницами, которые быстро загружаются и выглядят хорошо. отлично подходит для мобильных устройств». Diggity соглашается, говоря, что «когда вы упрощаете жизнь Google, они облегчают жизнь вам. Google хочет рекомендовать своим пользователям быстрые веб-сайты, поэтому сделайте свой веб-сайт быстрым».

Обновления для намерений поиска

Google также начинает совершенствоваться в определении намерений искателя и того, какой контент лучше всего отвечает на его вопросы. Как утверждает Джонсон: «Лучший способ понять, как ранжироваться по ключевому слову, — это поискать его в Google и принять к сведению, КАКИЕ ТИПЫ контента появляются — это страницы продаж? Подробные руководства? Списки лучших? хочу убедиться, что вы понимаете цель поиска ключевых слов, по которым вы пытаетесь ранжироваться, и смоделировать свой контент в соответствии с тем, что ранжируется в Google».

Локализация улучшается

Google обычно имеет доступ к вашему точному местоположению. Соответственно, они лучше выдают результаты поиска, наиболее релевантные для вашего региона. Клейтон Джонсон объясняет это далее, говоря, что «если вы ищете только «суши», вы не найдете лучшие суши-рестораны в США. Скорее всего, вы получите лучшие суши-рестораны в вашем городе… Это открывает большие возможности для местного бизнеса. по-настоящему оптимизировать свой веб-сайт, включив их местоположение в теги заголовков и содержание сайта».

Представьте, что у вас есть суши-ресторан в Бостоне, штат Массачусетс. Джонсон может порекомендовать вам размещать такие теги, как «суши-ресторан в Бостоне», «лучшие суши-рестораны в Бостоне» и т. д., в различных местах вашего сайта, таких как теги заголовков и блоги.

Улучшение SEO как онлайн-бизнеса

При создании онлайн-бизнеса, такого как сайт электронной коммерции или партнерский сайт, существует рецепт успеха, которому эксперты советуют вам следовать. Для начала Соуло рекомендует вам «провести тщательное исследование конкурентов. Это поможет вам понять, какие страницы ваших конкурентов приносят им наибольший поисковый трафик и какие страницы ваших конкурентов привлекают ссылки с других веб-сайтов в вашей отрасли».

Кроме того, Soulo советует вам пойти еще дальше и «провести SEO-аудит сайта». их исправление.

Процесс размещения ключевых слов для использования на вашем веб-сайте обычно осуществляется через блоги. Как сказал Джонсон, «инвестиции в содержание блогов огромны. Помимо того, что вы на самом деле продаете, существуют тысячи ключевых слов, которые могут помочь вам привлечь целевого клиента, а контент блога может не только помочь вам ранжироваться по этим ключевым словам, но и передать ваш опыт и авторитет, подтолкнув посетителей вниз по воронке продаж».0003

Наконец, Diggity напоминает нам о важности обратных ссылок. «Алгоритм Google основан на концепции обратных ссылок. Неудивительно, что веб-сайты с наибольшим воздействием SEO имеют невероятное количество обратных ссылок. Не игнорируйте этот основополагающий шаг в процессе SEO».

Таким образом, эксперты советуют интернет-бизнесу проводить исследование ключевых слов, изучение конкурентов, вкладывать средства в регулярное содержание блога, повышать скорость сайта и создавать обратные ссылки.

Улучшение SEO как местного бизнеса

Если ваш бизнес базируется в автономном режиме, вы все равно должны сосредоточиться на том, как вы можете улучшить SEO. Как заявил Diggity: «Первый шаг — создать веб-сайт. Или, по крайней мере, создать регистрацию в Google My Business. Вы не можете участвовать в гонке SEO без транспортного средства».

Соуло продолжает, предлагая вам: «Добавьте больше контента на свой веб-сайт. Как владелец малого бизнеса, вероятно, есть много информации о вашем бизнесе и его продуктах / услугах, которую нельзя найти на вашем веб-сайте в данный момент. Убедитесь, что вся эта информация доступна в Интернете. А если у вас есть какие-либо уникальные отраслевые знания, запустите блог и поделитесь этими знаниями со всем миром в виде статей блога. Чем больше контента вы размещаете в Интернете, тем проще будет для вас. люди, чтобы найти вас».

Клейтон соглашается и добавляет, что вы должны «помнить, что вы хотите, чтобы пользователь делал, когда он посещает ваш сайт — вы хотите, чтобы ваши пользователи позвонили вам, заполнили контактную форму, воспользовались продвижение и т. д. Трафик, который вы получаете от SEO, будет бесполезен, если пользователь не знает, какой следующий шаг предпринять. Вы должны явно указывать пользователям, что делать».

Наконец, когда у вас есть контент в игре, вам нужно будет найти способы получить больше просмотров. Соуло говорит, что ваш последний шаг должен состоять в том, чтобы «сотрудничать с блоггерами и другими компаниями в вашей отрасли, чтобы продвигать свой веб-сайт. Неважно, насколько содержателен или красив ваш веб-сайт. Если вы не уделите время , деньги и усилия по его продвижению — Google не будет знать, что он заслуживает внимания. Поэтому убедитесь, что другие веб-сайты в вашей отрасли говорят о вас».

Основные инструменты для SEO

После того, как вы разобрали наиболее важную информацию о SEO для онлайн- и офлайн-бизнеса, а также о растущих тенденциях, вам может быть интересно, какие инструменты вы можете использовать сегодня для улучшения вашего SEO. Вот несколько SEO-инструментов, на которые стоит обратить внимание.

Ahrefs — отличный инструмент для анализа обратных ссылок веб-сайта, рейтинга ключевых слов и общего состояния SEO. Кроме того, многие люди используют Ahrefs как средство аудита конкуренции.

Surfer — это инструмент SEO, который можно использовать для анализа содержимого вашей страницы и оптимизации общего SEO на странице. Для этого они используют более 500 сигналов на странице, чтобы определить, как вы можете улучшить свой контент.

От внутреннего до внешнего SEO, HOTH делает все это. Если вам нужны блоги, обратные ссылки и многое другое, HOTH неоднократно доказывал свою эффективность в этой отрасли.

SEM Rush — еще один эффективный SEO-инструмент для отслеживания вашего рейтинга, просмотра ключевых слов, которые вы могли бы использовать, отслеживания конкуренции, помощи с рекламой и многого другого.

Упрощенное SEO

Таким образом, эксперты утверждают, что вы должны создать веб-сайт, создать контент, соответствующий каждой из ваших услуг, настроить воронку для подключения ваших клиентов к вашему бизнесу, а затем сотрудничать с другими блогами и компаниями. в нише. Поисковая оптимизация часто слишком сложна, но следование советам экспертов, перечисленным выше, и немного терпения принесут мощные результаты.

Подписывайтесь на меня в Twitter или LinkedIn. Посетите мой веб-сайт или другие мои работы здесь.

Советы по поисковой оптимизации для малого бизнеса: 10 способов повысить рейтинг

Вот 10 советов, которые помогут вам занять более высокое место в онлайн-поиске.

1. Найдите правильные ключевые слова

Подумайте о словах, которые ваши клиенты могут использовать при поиске ваших продуктов или услуг в Интернете. Например, если вы продаете бытовую технику, ваши клиенты чаще используют формальное слово, такое как холодильник, или сленговое слово, такое как холодильник?

Составьте список из 20-50 ключевых слов, затем перейдите в Google AdWords. Создав учетную запись, если вы еще этого не сделали, вы можете убедиться, что выбранные вами ключевые слова часто используются в онлайн-поиске.

Вы также можете использовать продукт Google AdWords под названием Keyword Tool, чтобы найти больше ключевых слов для создания своего списка.

Используйте свои ключевые слова на каждой из страниц вашего веб-сайта, чтобы повысить их рейтинг, когда потенциальные клиенты выполняют поиск по этим ключевым словам.

Начните с использования ключевых слов в URL-адресе — адресе, отображаемом в интернет-браузере для каждой из страниц вашего веб-сайта. Также включите их в свои заголовки, а также в описания метаданных (краткий текст, который сообщает поисковым системам, о чем ваш контент).

2.

Сосредоточьтесь на своих уникальных предложениях

Помните, что вы конкурируете с другими компаниями за внимание потенциальных клиентов в Интернете. Чтобы подняться над остальными в веб-поиске по вашей отрасли, ищите слова, которые соответствуют вашим рыночным отличительным чертам, таким как ваши уникальные предложения или географическое положение.

Конкуренция также высока для ключевых слов, которые вы покупаете в рамках кампании с оплатой за клик, когда реклама вашей компании появляется над бесплатными результатами поиска или рядом с ними. Вы платите поисковой компании каждый раз, когда нажимают на вашу ссылку. Опять же, вам придется сосредоточиться на нишевых ключевых словах, если у вас нет большого бюджета.

3. Не перегружайте свой сайт ключевыми словами

Как гласит руководство Google для веб-мастеров: «Создавайте страницы в первую очередь для пользователей, а не для поисковых систем».

Если вы просто разбрасываете ключевые слова по всему контенту, вы рискуете исказить смысл и вызвать раздражение у читателей, поэтому не переусердствуйте.

Ваш приоритет должен состоять в том, чтобы сделать текст четким и легко читаемым.

4. Создавайте ссылки на свой сайт

Чем больше сайтов содержат ссылки на ваш сайт, тем выше ваш рейтинг в результатах поиска. Попросите владельцев связанных сайтов разместить ссылку на ваш сайт. Предложите нести ссылку на их в обмен на ссылку на вашу.

Сосредоточьтесь на качестве ссылок. Одна ссылка, ведущая на ваш сайт с сайта торговой палаты или университета, поможет вам больше, чем дюжина ссылок с малоизвестных блогов.

5. Публиковать качественный контент и много

Основная миссия поисковых систем — помогать людям находить ответы на свои вопросы. Таким образом, ваша лучшая стратегия для получения большого количества трафика — это создание привлекательного контента — статей, видео и фотографий — который предоставляет качественную информацию вашим читателям. Не забывайте часто обновлять свой контент, чтобы он оставался актуальным.

Хорошая контент-стратегия также поможет вам стать идейным лидером в своей области.

6. Социальные сети

Социальные сети — отличный союзник в вашей стратегии SEO, потому что люди также используют платформы социальных сетей в качестве поисковых систем. Например, они часто ищут компании или продукты с помощью функции поиска Facebook. Профиль вашей компании в социальных сетях также будет ранжироваться в результатах поиска, когда люди ищут вашу компанию или связанные с ней термины.

7. Убедитесь, что ваш сайт удобен для пользователя

У вас должен быть чистый веб-сайт с удобной навигацией. Убедитесь, что посетителям сразу понятно, кто вы и что предлагаете.

Используйте много заголовков, чтобы улучшить читаемость, и поместите ключевые слова в заголовки. Заголовки выделяются для поисковых систем и помогут вам ранжироваться выше.

Скорость сайта также важна для SEO. Последнее, что вы хотите сделать, это раздражать своих посетителей вялым сайтом.

Наконец, вам нужно убедиться, что ваш сайт оптимизирован для мобильных платформ. Поисковые системы теперь наказывают веб-сайты, которые плохо отображаются на смартфоне.

8. Оценка результатов

Бесплатные и недорогие инструменты, такие как Moz, SpyFu.com, SEMRush.com и Google Analytics, предоставят вам больше информации о SEO-эффективности вашего сайта и расскажут больше о ваших посетителях — как они нашли ваш сайт (поисковая система, ссылающийся веб-сайт и т. д.), их географическое положение и время, в течение которого они оставались на каждой странице.

В этом сообщении блога содержится дополнительная информация об анализе ваших данных для оптимизации эффективности SEO.

9. Будьте терпеливы

Следите за результатами с первого дня, но не ждите быстрых результатов. Обычно требуется несколько месяцев, чтобы подняться значительно выше в рейтинге поисковых систем.

Также помните, что SEO постоянно меняется. То, что работает сегодня, может не работать через два-три года. Продолжайте работать над этим и будьте в курсе последних изменений, влияющих на рейтинг.