Банк ВТБ представил традиционную новогоднюю рекламную кампанию — — О Группе ВТБ
На федеральных телеканалах стартовала имиджевая новогодняя кампания банка ВТБ. В этом году её авторы обещают еще больше чудес и волшебства, чем обычно.
Уже несколько лет подряд банк выпускает к новому году специальную праздничную кампанию. С прошлого года ее полноправными участниками стали представители «Команды ВТБ» — единой коммуникационной концепции банка.
Год назад участники «Команды ВТБ» выступили в роли помощников Деда Мороза. У каждого было свое задание и история. Двое из них — Сергей Бурунов и Михаил Пореченков — снова вернулись к своим «новогодним» обязанностям.
Уходящий год был непростым. По замыслу кампании для восстановления баланса добра и чудес в мире Дед Мороз открывает Волшебную школу. Герои прошлогодних роликов воспитывают здесь новое поколение Дедов Морозов и Снегурочек. О том, как проходит обучение, можно узнать из первого ролика, который уже транслируют в эфире федеральных телеканалов.
Среди учеников Светлана Ходченкова, Милош Бикович, Семен Слепаков. О том, как пройдут их выпускные экзамены, зрители, безусловно, узнают, но уже после наступления Нового года. В том, что у них все получится, сомневаться не приходится, но какие именно задания им предстоит выполнить, авторы роликов держат в секрете. Две оставшиеся истории появятся в эфире в новогоднюю ночь после боя курантов.
Состав творческой группы
Банк ВТБ (ПАО)
Лариса Пономарева, руководитель департамента маркетинга и рекламы.
Елена Стерлигова, руководитель службы разработки креативных материалов.
Светлана Пантюкова, ведущий менеджер отдела разработки креативных материалов.
VMLY&R (агентство)
Григорий Акатов, Creative group head.
Константин Токарев, Creative group head.
Анна Хрекова, Client Services Director.
Алиса Борисова, Account Superviser.
Евгений Машинистов, Head of TV Production.
Кинокомпания НЕБО
Резо Гигинеишвили, режиссёр.
Овез Нарлиев, второй режиссер.
Семён Капш и Давид Гулордава, продюсеры.
Максим Осадчий, оператор-постановщик.
Федор Савельев, художник постановщик.
Сабина Джалалова, художник по костюмам.
Игорь Бойко, художник по гриму.
Иван Баранов и Александр Носков, сценаристы.
Домашние посиделки и приключения мультяшек — какой стала новогодняя реклама в 2020 году | AdYummy! | Новости
Пока до главного праздника зимы остается месяц, YouTube давно разрывается от количества новогодней рекламы. Уходящий год был непростым, поэтому бренды нестандартно подошли к созданию праздничных роликов: в них зритель не увидит шумного застолья и больших компаний
Spotify запустил серию видеороликов с благодарностью к исполнителям, которые своей музыкой скрашивали время дома. В ролике August герой пишет письмо Тейлор Свифт и благодарит ее за то, что своей песней она помогла пережить август и остальные месяцы этого года, сделав их лучше.
Whiskas обращает внимание на то, что нужно не забывать поддерживать тех, кого обычно не замечают. В своей рекламе «Сказка со счастливым котом» бренд показал, как важно во время новогодней суеты не забывать о самых маленьких жителях дома и подготовить для них праздничное меню. За креатив отвечало агентство BBDO.
Тем временем Pepsi решили сделать акцент на самое узнаваемое — праздничную рекламу бренда сопровождает та самая «Новогодняя» песня от «Дискотеки Аварии». Пока играет музыка, случается все остальное: елочные игрушки, подгоревшее печенье, танцы с Дедом Морозом и горы газировки, но строго на пятерых.
«Наличными или картой?» — в предпраздничной рекламе платежной системы «Мир» от СберБанка компания призывает оплачивать новогодние подарки картой, потому что обещает за это свои бонусы. Здесь тоже нет большого застолья: герои рекламы обмениваются подарками без приглашенных гостей и шумной вечеринки. «Идеальный подарок не должен быть идеальным» — с таким слоганом представили версию рекламы новогодней мастерской от Barni. Олень из картона никогда не будет стоять ровно, но это не делает его плохим.Бренд Aldi снял целую рождественскую короткометражку, в сюжете которой отец морковного семейства проходит испытание, чтобы успеть к рождественскому столу в узком семейном кругу. На помощь приходит Санта и делает так, чтобы эта история закончилась хорошо.
А вот новогодний ролик «Билайн» помечен предупреждением «Не повторять. Выполнено профессионалом», потому что в нем Дед Мороз 2.0 на одной гирлянде летит через вселенную смартфона, чтобы подарить подарки пользователям приложения оператора.Дедушка Мороз, ты где?
Когда по телевизору показали новогоднюю рекламу Coca-Cola, моя сестрёнка радостно вскрикнула: «Ура! Скоро будет Новый год! Дедушка Мороз подарит всем подарки!». И каким же было её удивление, когда я сказала, что на экране был не Дед Мороз, а Санта-Клаус из далёких заокеанских земель. Тогда она спросила: «А вдруг я не узнаю нашего Дедушку Мороза, тогда я останусь без подарка?» На что я поспешила успокоить озорницу, убедив, что подарков хватит всем детям. А ещё рассказала ей чем отличаются Санта-Клаус, Дед Мороз и наш марийский Йӱштӧ Кугыза.
До этого случая я и не могла подумать, что нашего родного Деда Мороза можно с кем-то спутать — такого быть не может. Однако дети, рождённые в 2000-х годах могут легко запутаться в волшебных Дедушках. И это неудивительно. О приближении самого главного праздника зимы нам напоминает не столько старый добрый бумажный календарь, сколько новогодняя реклама Coca-Cola, которую с начала декабря начинают «крутить» по всем телеканалам. Хотя сюжет рекламы меняется с каждым годом, но неизменным остаётся то, что волшебный напиток от Санты приносит в каждый дом радость, счастье, новогоднее настроение и настоящий праздник. При этом «толстячок в красном костюме» представляется Дедом Морозом, хотя на самом деле является Сантой-Клаусом. Так под всеми знакомую мелодию «Holidays are coming» уже выросло целое поколение, для которого главным напитком Нового года является не шампанское, а Coca-Cola, а волшебником, раздающим подарки, выступает не настоящий, а навязанный образ Деда Мороза.
В преддверии праздника хотелось бы напомнить, как же выглядит главный волшебник Нового года.
Дед Мороз – это очеловеченный образ стихии мороза. Человеческие черты он приобрёл в 19 веке в сборнике сказок «Сказки дедушки Иринея» писателя В. Ф. Одоевского. Единый образ российского Деда Мороза установился в советское время в конце 30-х годов 20 века. Сейчас – это добрый волшебник, который дарит детям подарки на Новый год. Санта-Клаус — рождественский образ, имеет исторический прототип общехристианского святого Николая Чудотворца, который защищал слабых, а бедных тайно одаривал подарками. Тот Санта, которого знает весь мир, создан кистью американского художника Хэддона Сандблома, который придумал образ Санта-Клауса для компании Coca-Cola. На Рождество Санта дарит детям, которые весь год вели себя хорошо и слушали родителей, подарки.
Дедушки отличаются не только по происхождению, но и по внешним признакам. Дед Мороз наряжается в длинную шубу синего или красного цвета, украшенную красивыми узорами. На ногах у него валенки, на руках тёплые рукавицы, а на голове меховая шапка. Его заокеанский друг одет легко: в лёгкую куртку, штаны, башмаки, широкий ремень и перчатки. На голове красуется ночной колпак с помпончиком.
Следующее отличие заключается в бороде. У российского волшебника она длинная до пояса, а иногда до пола. У заграничного волшебника борода короткая, а ещё он часто носит очки.
Дед Мороз имеет хрустальный или серебряный посох и большой мешок с подарками. У Санты есть только мешок с подарками.
Наш Дедушка ходит пешком, либо ездит на санях, запряжённых тройкой лошадей. Заграничный Дедушка передвигается в повозке, запряжённой оленями.
Раздавать подарки Деду Морозу помогает его внучка – Снегурочка, а Санта раздаёт подарки самостоятельно, подкладывая их в носочки, вывешенные у камина. Хотя подарки к празднику готовят его помощники – эльфы.
В России у каждого народа есть свой Дед Мороз. У марийского народа добрый волшебник получил имя Йӱштӧ Кугыза, что дословно означает «Холодный дедушка». Это главный персонаж Нового года (У ий пайрем). Родиной Йӱштӧ Кугыза является село Кукнур Сернурского района, где по легендам он родился. У него была жена Йӱштӧ Кува, сын Поран (вьюга) и дочь Теле (зима). Позже появилась внучка – Лумӱдыр. Йӱштӧ Кугыза, как и положено всем Дедам Морозам, носит красный или синий, реже белый кафтан. У него длинная борода, в руке посох, а на ногах валенки. Во время Нового года марийский Дедушка ездит по домам, запрягая трёх лошадей, дарит подарки и веселит народ.
Кроме волшебника Йӱштӧ Кугыза у марийцев почитаются ряженые Васли Кугыза и Васли Кува, которые являются главными персонажами марийского национального праздника Шорыкйол пайрем. Праздник отмечается в период зимнего солнцестояния (с 22 декабря). Православные марийцы празднуют его одновременно с христианским Рождеством. Васли Кугыза и Васли Кува ходят по домам с другими ряженными, предсказывают хозяевам хороший урожай, счастливую семейную жизнь и т. д. Так, два главных образа зимних праздников марийцев радуют люд, дарят им радость и счастье.
В силу ряда причин Дед Мороз и Санта-Клаус отличаются, но они оба дарят детям счастье, исполняют их желания и сеют в сердце добро. С наступающим Новым годом!
Дед Мороз и Снегурочка на дом – идея для бизнеса
Наступление Нового года всегда с нетерпением ждут как родители, так и дети. Взрослые хотят каких-то жизненных перемен, устав от проблем, случившихся в уходящем году, а вот малыши ждут подарков.
Чтобы сделать эту ночь незабываемой для всей семьи, можно заказать услугу Дед Мороз и Снегурочка на дом.
Большинство мам и пап используют актеров, чтобы дети продолжали верить в этих сказочных персонажей, которые принесли подарки.
Дед Мороз и Снегурочка на дом: в чем суть бизнеса?
Работа Дедом Морозом и Снегурочкой «по вызову» является прибыльным сезонным бизнесом.
В Новый год на дом можно оформить любого сказочного персонажа, но зачастую принято заказывать услуги актеров для выполнения именно этих ролей.
Таким видом бизнеса зачастую занимаются творческие личности: актеры, музыканты, художники.
Благодаря своему мастерству, люди создают настолько правдоподобную и сказочную атмосферу, что даже взрослые погружаются в неё.
Будущему Деду Морозу и его Снегурочке следует тщательно продумать свой план праздника, который можно использовать не только на дому для детей, но и в офисах, компаниях (просто внося некоторые корректировки).
В праздничный сезон цены на этих сказочных героев взлетают во много раз, а в новогоднюю ночь «ценник» может доходить до 7 500 р. за выступление!
Что потребуется для старта бизнеса “Деда Мороза и Снегурочки” на дом?
Минимальные денежные средства для старта.
Потратиться придется на наряды и бензин.
Костюмы, в которых будут выступать сказочные герои.
Одежду для Деда Мороза и его внучки можно пошить самостоятельно, купить в магазине или взять напрокат.
Только прежде, чем брать в аренду эти наряды, следует их тщательно осмотреть.
Если одеяние будет выглядеть неопрятно, застирано или даже порвано в некоторых местах, то родители не порекомендуют такого праздничного гостя на дом своим знакомым.
Хорошая дикция и обаяние.
Если сказочные персонажи зайдут в дом к детям с хмурыми и недовольными лицами, то атмосфера будет уже не столь радужной и яркой.
Ведь дети сразу заметят плохое настроение Дед Мороза со Снегурочкой и не пропитаются ощущением праздника и волшебства.
Стремление приносить людям в дом радость.
Если актеры занимаются этим бизнесом только для пополнения своего кармана, то и к процессу выступления на дому они будут относиться как запрограммированные роботы без души и эмоций.
Транспорт для передвижения между заказами.
В праздничные дни постоянно вызывать такси – довольно затратное дело.
Поэтому, чтобы Дед Мороз и Снегурочка приезжали на дом к детям без опозданий, следует иметь собственное средство передвижения.
Важный момент: не заставляйте людей ждать вас, внимательно относитесь ко всем заявкам во избежание накладок и путаницы в графике.
«Подмоченная» репутация – крест на бизнесе.
Необходимо ли регистрировать бизнес «Деда Мороз и Снегурочка на дому»?
Чтобы вести бизнес законно, предпринимателю необходимо зарегистрировать ИП.
Процесс этот простой и будет «по плечу» даже новичкам в сфере предпринимательства.
Подробные указания о том, как сделать всё правильно, читайте на сайте Федеральной налоговой службы: https://www.nalog.ru/rn77/ip/interest/reg_ip/petition
После окончания бумажной волокиты, вы получите сертификат ИП, который убережет ваш бизнес от проблем с налоговой и штрафов.
Сценарий для Деда Мороза и Снегурочки на дому
В целом, весь сценарий работы актеров расписан на 15-20 мин.
Этого времени вполне достаточно для того, чтобы наполнить дом сказочным настроением, пообщаться с малышами и вручить подарок, который заранее был куплен родителями.
Чтобы малыши не пугались новых гостей, в помещение входит сначала Снегурочка.
Она располагает к себе малышню, обращаясь к ним по имени мягким, спокойным голосом (можно в стихотворной форме).
После этого с позволения родителей сказочный персонаж просит провести её к новогодней елке.
Далее Снегурочка поет песенки или рассказывает в игровой форме стишки о наступлении Нового года.
После чего говорит о том, что Дед Мороз мчит к ним на праздник с подарками, но немного заблудился, и для того, чтобы дедушка нашел дорогу, его следует громко позвать.
После того, как ребятишки начнут звать Дедушку Мороза, в комнате появляется второй актер. Далее происходит вручение подарков за рассказанный ребенком стишок или спетую песенку.
После этого Мороз и Снегурка уходят на следующий вызов, а ребятишки сидят довольные около елки и распаковывают подарки.
Чтобы программа была интересна детям и взрослым, актеры должны начать составлять свой сценарий еще осенью, ведь необходимо подобрать не только наряды, но и проработать сценки с выученными стихами, песнями, новогодними считалками.
Дополнительный заработок во время ведения мероприятия на дому
Родителям можно предложить заснять на видеокамеру весь процесс мероприятия с момента прихода Снегурочки или запечатлить на фото момент вручения подарков сказочными героями.
Необязательно приглашать для этого фотографа-профессионала. Расценки у них и так немаленькие, а в новогодние дни – так подавно!
В качестве оператора может выступать друг одного из актеров, который будет рад подзаработать на зимних праздниках. Конечно, этот человек тоже должен быть одет в праздничном стиле.
Как Дед Мороз и Снегурочка готовятся перед мероприятием на дому?
Прежде чем приезжать в дом на праздник, важно уточнить некоторую информацию у родителей:
- Готовы ли малыши к приходу сказочных персонажей?
- Не перенеслось ли время выступления Дедушки Мороза и Снегурочки?
Обратите внимание: Необходимо быть предельно осторожными при передаче подарков Дед Морозу.
Ведь если дети увидят, что мама или папа кладут в мешок их желаемую игрушку, то праздник будет испорчен, и атмосфера волшебства развеется.
Передачу денег за работу также обговаривают заранее, чтобы дочка или сынок не стали свидетелями, как папа дает деньги Снегурочке.
Реклама для бизнеса «Дед Мороз и Снегурочка» на дом
Благодаря хорошей рекламе можно получить массу заказов, соответственно, и денег.
Поэтому не следует мешкать с этим процессом. Начинайте запускать рекламу бизнеса с ноября:
- Необходимо распечатать яркие плакаты с предоставляемой услугой «Дед мороз и Снегурочка на дом» и расклеить их на остановках или в других местах скопления людей.
Также обязательно стоит запустить рекламу в интернете.
Ведь в современном мире люди привыкли искать необходимую информацию не в газетах, а во всемирной паутине.
- Если бюджет бизнеса позволяет, закажите разработку праздничных листовок для раздачи их в местах скопления потенциальных клиентов и распространения по почтовым ящикам/тематическим заведениям (детские сады, школы, магазины детской одежды и т.д.).
Принимать заказы на мероприятие можно дома, там же хранить костюмы и реквизит. Благодаря этому предприниматель значительно экономит на аренде офиса.
Но учтите: однажды клиенты захотят встретиться перед праздником лично. Куда вы их поведете?
При приеме заказа необходимо занести следующую информацию в блокнот:
- дату торжества для детей;
- желаемое время прибытия Деда Мороза и Снегурочки на дом;
- количество детей в семье и их имена.
Отличный вариант саморекламы – ролик в YouTube.
Хороший пример такого пиара – в этом видео:
Многие люди, начиная осваивать этот бизнес, считают, что конкурировать с профессиональными агентствами они не смогут. Но на самом деле фирмы физически не справляются с выездом на дом ко всем желающим…
…Накануне Нового года поступает огромное количество заказов именно на этих сказочных персонажей.
К тому же, у крупных агентств и расценки соответствующие, потому вы можете переманить много клиентов просто более лояльным прайсом.
Не следует сомневаться в этом направлении заработка, а лучше начать процесс создания костюмов, изучения стихов, песен и приступать к запуску сезонного бизнеса «Дед Мороз и Снегурочка на дому».
Если вы приложите старания, в скором времени раздастся телефонный звонок с вашим первым заказом.
Полезная статья? Не пропустите новые!
Введите e-mail и получайте новые статьи на почту
таргетинг для мастерской Деда Мороза по цене конверсии 0,13$.
Как только упал первый снег, Shcherbakov SMM Agency получило совершенно сказочный заказ – настроить таргетинг для Мастерской Деда Мороза и достичь конверсии, которой можно гордиться. На протяжении всего этого кейса мы чувствовали себя настоящими волшебниками.
Мастерская Деда Мороза – это компания, которая продает персональные письма от известного всем сказочного персонажа. Задача была очевидной – увеличить количество продаж.
Мы присоединились к важной миссии Мастерской – подарить счастье и незабываемые эмоции еще большему количеству детей. Вспомните, ведь каждый из нас мечтал в детстве получить ответ на свое письмо Дед Морозу о новых коньках или плеере, которого еще нет ни у кого. Эта компания воплощает мечты в реальность.
Мы работали с двумя проектами, которые продавали один и тот же продукт, просто в разных регионах:
- «Мастерская Деда Мороза» – украинский проект, который уже несколько лет успешно работает в сфере сказочных услуг для детей. Этот проект – однозначный лидер в своей нише.
- «Северная почта» – российский проект, который вышел на рынок в 2018 году.
Цель таргетированной рекламы
Перед нами стоял серьезный вызов – увеличение продаж основного продукта (персонализированного письма от Деда Мороза). Компания предлагала сразу несколько продуктов, а именно – наборов сказочных подарков для детей: начиная от запечатанного сургучом конверта с письмом и сертификата послушного ребенка – до целой подарочной коробки с какао, маршмеллоу, имбирным домиком и сладостями. Наша задача была сфокусироваться на основном продукте.
Мы начали этот кейс в конце октября и работали до самого Нового года (два полных месяца). Сотрудничество с Мастерской Деда Мороза было очень динамичным – наши специалисты тестировали разные цели рекламы в Facebook:
- генерацию лидов;
- конверсии;
- трафик;
- вовлеченность для публикации;
- сообщения.
Лидером среди них оказались «конверсии», которым мы отдали приоритет в дальнейших запусках. Наше агентство запустило рекламу на украинский и на русский рынок. Но русский проект сработал хуже. Во-первых, не на руку сыграла дороговизна аукциона. Во-вторых, не было дополнительных продаж, за счет которых можно было выйти на хорошую точку прибыли, ведь русский проект не предлагал дополнительных «пакетов» продукта: чашек, какао с маршмеллоу и других подарков.
Поэтому этот кейс будет посвящен украинскому проекту – Мастерской Деда Мороза. Указываем их Facebook-страничку на случай, если вам интересно полистать ленту, проанализировать посты или просто подписаться, чтобы под следующий Новый год осчастливить вашего ребенка.
Мы запустили кампанию с использованием более 80 групп объявлений для того, чтобы протестировать все возможные варианты настроек и найти наиболее эффективный.
Давайте разберем все по порядку. Чтобы вам было проще вникнуть в суть рекламной кампании, мы разделили кампании по целям рекламы:
- «конверсия» и «трафик»;
- «генерация лидов»;
- «сообщения».
Кампания №1: Конверсии + трафик на сайт (60 групп объявлений)
Для того, чтобы найти наиболее эффективный формат, мы запускали рекламу на разные цели. Цель «конверсии» принесла лучшие результаты, чем цель «трафик».
Лидер запусков таргетированной рекламы в октябре
Первая реклама началась в конце октября с запусков линейки объявлений на теплую аудиторию. Начать с тех людей, которые уже знакомы с Мастерской Деда Мороза, уже покупали письмо или подписались на новости, было логично и наиболее ожидаемо.
Вначале, в разрезе конверсий лидировала аудитория подписчиков (теплая аудитория) со стоимостью конверсии 0,13$. Эта аудитория помогла наработать 131 конверсию, но быстро выгорела и в ноябре мы приостановили рекламу.
Одно из объявлений, которое сработало лучше всего, показано ниже. Объявление начиналось с фразы «А помните как в детстве…». Возможно, формулировка также внесла свою лепту в успех этого объявления, ведь подобные фразы о детстве вызывают ностальгические и приятные воспоминания.
Таргетинг без настроек по интересам, поведению или должностям
По предположениям заказчика, наиболее благоприятной должна была стать аудитория с доходом выше среднего: топ-менеджеры, путешественники, владельцы айфонов. Но неожиданно больше всего конверсий по самой дешевой цене принесла аудитория без таргетинга (без детальных настроек на всю Украину). Это позволило нам предположить, что аудитория нашего заказчика более широкая, ближе к масс-маркету.
Настройки аудитории без указания интересов принесли 45,4% от общего количества конверсий. Самая «отзывчивая» аудитория не имела никаких особенностей – жители Украины возрастом от 22 до 48 лет.
Объявление-лидер этой группы объявлений показано ниже.
Интересное дополнение – когда мы начали изучать детализацию показов, мы увидели, что больше всего конверсий поступило именно с Киевского региона. Конечно же, мы сделали повтор запуска этой группы объявлений с таргетингом только на Киев.
Как вы думаете – результаты нас удивили? В итоге конверсия подорожала в несколько раз. Давайте разберемся почему. Мы предполагаем, что «чем меньше аудитория, тем дороже обходится охват 1000 человек».
К примеру, мы запускаем рекламу на всю Украину (около 13 000 000 человек), 1000 человек обойдутся в охвате дешевле, чем охват такого же количества людей при таргетинге только на Киев (около 2 800 000 человек). Это гипотеза, и, наверняка, бывают исключения. Но именно этот кейс стал отличной иллюстрацией к нашей гипотезе. Этот трюк выполнен профессионалами. Потому, как пишут в рекламах, – не пытайтесь повторить эту настройку с пустым кабинетом. Запускать рекламу на всю Украину – явно не самая лучшая идея.
Таргетированная реклама с использованием видео и работа по lookalike аудитории (похожей аудитории)
Все свежие тренды соцсетей сигналят о росте популярности видео. Оно более интерактивное, воспринимается лучше, чем фото, и иногда даже вызывает больше доверия. Мы попросили заказчика снять ролик по нашему запросу и пока видео было на стадии подготовки, запускали рекламу только с картинками: Дедом Морозом, эльфами и фотографиями продукции Мастерской. Как только ролик был готов – мы добавили его в ротацию для тестирования. Как мы и предполагали, видео сработало лучше.
Если говорить об аудитории, которую мы тестировали – это lookalike аудитории.
Lookalike (look-alike) аудитория – это люди, похожие на ваших клиентов. В нашем кейсе таких аудиторий было несколько:
- по странице благодарности;
- по базе клиентов за предыдущий год;
- по людям, кто взаимодействовал с Facebook-страницей Мастерской;
- по посетителям сайта.
Lookalike по странице благодарности показал наилучшие результаты среди остальных lookalike, а видео на этой аудитории сработало лучше, чем картинки.
Объявление-лидер в этой группе объявлений среди lookalike аудитории, начиналось с отзыва клиентки и включало в себя видео, а не фото.
Также мы таргетировались на lookalike по базе клиентов. Это была аудитория, похожая на тех, кто уже купил продукт и остался довольным. Таргетинг был настроен на женщин возрастом от 26 до 40 лет с указанием интересов, поведения и городов. Все настройки видны на скрине ниже.
Объявление-лидер, которое показало наилучшие результаты среди аудитории lookalike по странице благодарности, выглядело так:
Реклама в Instagram stories
Казалось, сторис – это идеальный способ рассказать о продукте родителям, которые Instagram любят больше, чем Facebook. Для некоторых аудиторий мы протестировали отдельные запуски на Instagram stories, подготовили отдельные картинки.
Результаты были действительно хорошими, но потом стоимость конверсии подорожала. Рекламу пришлось отключить, а бюджет – перераспределить на другие цели.
Наиболее благоприятно на сторис отреагировала молодая женская аудитория с настройками по интересам, lookalike и городу. Мы тестировали и другие варианты таргетинга, с другими настройками интересов и другими картинками, но на скриншотах мы показываем то, что сработало лучше всего.
Объявление-лидер в Instagram-stories анонсировало акцию, а вернее, скидку, которая была ограничена во времени.
Реклама в сторис могла работать и дальше, но запуски с автоматическим распределением показов между размещениями были дешевле, потому мы отключили запуск рекламы на сторис.
Ретаргетинг в рекламе Facebook
Ретаргетинг или ремаркетинг — это механизм, позволяющий понизить стоимость клиента, или рычаг мотивации для аудитории, которая еще не до конца определилась.
Если говорить о Facebook, ретаргетинг — это реклама, которая тебя «преследует», напоминая, мол, на страничке ты был, лайк поставил, подписался, но не совершил главного, а именно — покупки. Много пользователей прерывают заказ, потому что их что-то смутило на сайте, кто-то позвонил или написал, или же они просто забывают закончить покупку. Для бизнеса это — потерянный горячий клиент.
Мы также использовали ретаргетинг в нашем кейсе, тестировали различные варианты настроек. Они варьировались от тех, кто уже успел повзаимодействовать с рекламой Мастерской в Facebook, тех, кто подписывался на Мастерскую в Instagram и до посетителей сайта. Вариант настроек на скриншоте дал наилучшие результаты.
Тексты объявлений также были разными, мы показываем тот, который был наиболее эффективным среди аудитории с настройками ретаргетинга.
Выводы после первой кампании
- В октябре, в рамках теста, мы запустили рекламу на цель «конверсии» и «трафик на сайт», чтобы протестировать и определить самый успешный формат. Цель рекламы «конверсии» оказалась дешевле.
- В процессе кампании мы запустили 60 групп объявлений с разными вариациями настроек. Мы не можем отобразить все объявления, аудитории и настройки, поэтому на скриншотах мы показали наиболее успешные примеры обьявлений и настроек таргетинга.
- В октябре больше всего конверсий принесла теплая аудитория (подписчики, базы и т.д.), в то время как холодная аудитория реагировала на рекламу пассивно. Но к середине ноября теплая аудитория выгорела. Мы начали искать потенциальную аудиторию среди людей, которые не знают о Мастерской Деда Мороза, то есть холодную аудиторию.
- По предположениям заказчика, аудитория продукта включала людей с доходом выше среднего: менеджеров, владельцев айфонов, путешественников. Но больше всего конверсий по самой дешевой цене принесла аудитория без таргетинга (без детальных настроек на всю Украину). Это дало нам право предположить, что аудитория нашего заказчика гораздо шире.
- Параллельно с запусками на холодную аудиторию, работал ретаргетинг, который дожимал тех, кто был на сайте/взаимодействовал с рекламой, но не оформил заказ. Ретаргетинг приносил стабильно хорошие результаты.
- Синергия картинок и видео приумножила эффективность рекламы.
- Результаты этой группы запусков были такими:
- Потрачено денег: 2164,78$
- Получено конверсий: 1468
- Средняя стоимость одной конверсии: 1,47$
Кампания №2: Генерация лидов (8 групп объявлений)
Мы постепенно дошли до цели рекламы «генерация лидов».
В кейсе с Мастерской мы тестировали все, поэтому эта цель рекламы была подключена с самого начала, вместе с запусками на цель «конверсия».
В этой цели рекламы мы тестировали lookalike аудитории и аудиторию с доходом выше среднего. Неожиданно для нас lookalike аудитории в этом формате реагировали на рекламу лучше всего.
В начале ротации объявлений стоимость лида варьировалась от 0,30 до 0,50$, но с каждым днем стоимость дорожала. Тенденция держалась даже после нескольких перезапусков. В декабре стоимость лида значительно выросла, поэтому наши специалисты приняли решение отключить запуск и перераспределить бюджет на более эффективные РК.
На скриншоте показана одна из настроек, которая дала отличные результаты. Эта аудитория (с настройками по lookalike, возрасту и интересам) принесла 185 лидов и 55 конверсий на сайте.
А вот и объявление-лидер по этой группе объявлений. Оно продолжало лидировать даже после перезапуска объявлений.
После перезапуска группа объявлений принесла еще 97 лидов и 24 конверсии на сайте. Но в итоге мы также отключили данную группу из-за повышения стоимости лида и снова перераспределили бюджет на новые запуски.
Аудитория, которая показала самые хорошие результаты после перезапуска, включала дополнительные настройки – мы добавили владельцев айфонов.
Также таргетинг группы объявлений был сделан на города-миллионники без дополнительных настроек. Результаты объявлений были хуже предыдущих – 58 лидов.
Аудитория, которая откликнулась лучше всего, состояла из женщин 27-47 лет, которые делали заказ для своих детей или внуков.
Объявление, которое показало самые хорошие результаты в этой цели рекламы, также включало видео-ролик.
В последнии дни продаж, перед самым Новым годом, по просьбе клиента, мы изменили настройки аудитории, поменяв таргет исключительно на Киев. Запуск был в ротации всего несколько дней, за которые мы получили 18 лидов и 4 конверсии на сайте.
Выводы после второй кампании
- Всего было запущено 8 групп объявлений с разными вариациями настроек.
- В октябре средняя стоимость лида варьировалась от 0,30 – 0,50$, но к середине ноября стоимость выросла. Мы пробовали сделать перезапуски несколько раз, но удешевить не удалось.
- Данный формат работал в тандеме с ретаргетингом на цель «конверсия».
- Помимо оставленных заявок в Facebook (лиды), на сайте зарегистрировано 87 конверсий. Эти конверсии – дубль уже полученных лидов (нажал на рекламу, оставил заявку, перешел на сайт и снова оставил заявку). Из 389 лидов 87 человек перешли на сайт и снова оставили заявку.
- Лидирующим текстом, как и в первой кампании стал – «А помните как в детстве…», а самой эффективной картинкой – эльф с указанием акционной цены, ограниченной во времени.
- Сводные результаты второй кампании:
- Потрачено денег: 563,37$
- Получено лидов: 389
- Получено конверсий на сайте: 87
- Средняя стоимость одного лида: 1,45$
Кампания №3: Сообщения
Давайте еще немного поговорим о цели рекламы «сообщения». Перед началом проработок по кампании заказчица проекта сказала, что большинство людей заказывают продукт по переписке. Поэтому мы решили проверить эту гипотезу запуском рекламы, нацеленной на холодную аудиторию в цели рекламы «сообщения».
В результате сообщений было очень много, но % конверсий был недостаточно высоким. Стоимость «начала переписки» оказалась равной стоимости привлечения лида, потому мы отдали предпочтение цели рекламы «генерация лидов».
Таргетинг на мам в больших городах Украины
Эта группа объявлений сработала лучше всего, но процент конверсии был маленьким, поэтому мы отключили рекламу и перераспределили бюджет на более выгодные кампании.
Также мы таргетировались на женщин, похожих на клиентов заказчика (lookalike-аудитория) и сузили аудиторию до мамочек-предпринимателей и инвесторов. Сообщения были, но опять же, процент конверсии не оправдал затраты, поэтому мы отключили запуск и перераспределили бюджет на более успешные РК.
Аудитория, которая откликнулась лучше всего, включала мам возрастом 26-37 лет по большим городам Украины.
Объявление, которое сработало лучше остальных, выглядело так.
Таргетинг на людей, не оформивших заказ
Если углубиться в изучение статистики, становится понятно – до страницы благодарности доходит только 43% тех, кто был на шаге 4 (на скриншоте видно путь посетителей). Возникает вопрос – что влияет на показатель отказов? Что могло не понравиться остальным 57% людей, которые уже прошли определенный путь и дошли до 4-го шага?
Основываясь на этих данных мы приняли решение запустить ретаргетинг на тех, кто был на сайте, но не оформил заказ. Мы использовали такие формулировки в тексте: «У вас есть вопросы?», «Что-то пошло не так», «…мы оформим заказ онлайн».
Эта реклама работала со смешным бюджетом в 1$ за день и была больше «поддерживающей» в тандеме с другими целями рекламы.
Аудитория, которая откликнулась лучше всего, имела вот такие настройки:
Объявление-лидер стимулировало пользователей задать вопрос эльфу, отправив сообщение.
Выводы после запуска третьей кампании
- Во время третьей кампании мы протестировали 8 групп объявлений. Цель рекламы «сообщения» сработал хуже, чем цели «конверсия» и «генерация лидов». Поэтому наши специалисты приняли решение отключить все запуски на холодную аудиторию.
- Был запущен поддерживающий ретаргетинг, который работал в тандеме со всей рекламной кампанией.
- Сводные результаты третьей кампании:
- Потрачено денег: 179,85$
- Получено сообщений: 788
- Получено конверсий на сайте: 41
- Средняя стоимость одного сообщения: 0,23$
Резюме после рекламных кампаний
За период с конца октября до конца декабря мы получили 1594 покупки. Также в Мастерскую поступали звонки и обращения, процент продаж с которых нам неизвестен.
Финальный результат сводится к таким цифрам:
- Общий бюджет: 2898,23$
- Получено конверсий всего: 1594
- Получено на сайте call request (google analytics): 110
- Получено заказов звонков вверх (google analytics): 35
- Получено на сайте send request (google analytics): 159
- Широкий таргетинг на всю Украину, lookalike аудитории и ретаргетинг сработали лучше всего. Таргетинг на топ-менеджмент, часто путешествующих (то есть категорию с доходом выше среднего) оказался менее эффективным.
- Месяц решает. Средняя стоимость конверсий в октябре дешевле, чем в ноябре и декабре. Декабрь оказался самым дорогим из-за высокой конкуренции.
- Самыми активными оказались именно женщины, не мужчины. Больше всего конверсий принесли женщины от 35-44 лет.
- Размещение рекламы в Facebook принесло больше конверсий, чем Instagram.
- Синергия видео и картинок усилили эффективность рекламы. Сначала люди видели рекламу с фотографией, потом «эффект первого впечатления» усилился рекламой с видео.
- Рекламные кампании работали в четкой синергии. Отключая цель рекламы «генерация лидов», мы наблюдали ухудшение результатов в ретаргетинге по цели рекламы «конверсии».
- Больше всего конверсий принес Киевский регион. Заметив это, мы решили оптимизировать запуск вручную и запустили объявление отдельно на Киев. Но в результате выросла не эффективность рекламы, а стоимость 1000 человек в охвате.
Этот кейс стал интересным вызовом, где мы миксовали различные виды рекламы с разным таргетингом и даже не одной социальной сетью. Отдельное спасибо говорим заказчице, которая сделала отличное видео и прислушивалась ко всем нашим рекомендациям. Наша коллаборация стала хорошим усилением «новогоднего чуда».
Если хотите воспользоваться нашими услугами таргетированной рекламы – переходите на наш сайт. Но если вдруг в ходе знакомства со всеми экспериментами с рекламой в Facebook, вы захотели научиться самостоятельно настраивать таргетинг и освоить Ads Manager – добро пожаловать на наш бесплатный курс по таргетингу.
Дед Мороз — фигура с эффектом машущей руки и подарком
Распространенные причины
1. Фигура заваливается на один бок или оболочка ложится на стойки-вентиляторы.
Возможная причина: не работает вентилятор/ы.
В один/два вентилятора попали посторонние предметы (бумага, листья, пакеты, пачки, ветки, картонные упаковки и пр.).
Что нужно делать?
Отключите вентилятор от сети питания 220В. Спустите воздух с оболочки, после чего «ноги» отсоедините от стоек. Удалите посторонние предметы из воздухозаборного окна, далее вручную прокрутите крыльчатку, если движение легкое без заеданий, то произведите пробный пуск вентилятора. Если двигатель работает плавно, без заеданий, посторонних шумов и гудения, то можете эксплуатировать изделие.
Внимание! В радиусе 2-х метров от каждого нагнетателя поверхность должна быть чистой, без мусора, песка, и каких-либо посторонних предметов!
2. Фигура заваливается на один бок или оболочка ложится на стойки-вентиляторы.
Возможная причина: не работает вентилятор/ы.
Отключите вентилятор от сети питания 220В. Спустите воздух с оболочки, после чего отсоедините фигуру от стоек. Вручную прокрутите лопасти, если движение легкое без заеданий, то попробуйте запустить двигатель от сети. Если крыльчатка не сдвинулась с места, а двигатель неприятно гудит или лопасти вертятся, но медленно, то, скорее всего, неисправен вентилятор.
Если второй вентилятор также не работает, то проделайте с ним поэтапно ту же процедуру.
Что нужно сделать?
Отправить на гарантийное обслуживание производителю надувной фигуры, если вентилятор в пределах гарантийного срока, а его эксплуатация производилась по правилам.
По окончании гарантии, можете обратиться к производителю, заказав (производитель не производит ремонт) новый двигатель или отремонтировать вентилятор в ближайшем сервисном центре, или приобрести новый аналогичный электроприбор у третьих лиц.
3. Фигура ложится на вентиляторы-стойки
Возможная причина: отсутствие напряжения в сети 220В, неисправность шнура питания или электрического удлинителя.
Проверьте напряжение сети 220В с помощью индикатора напряжения, если светодиод загорается, то возможно неисправность в удлинителе или проводе питания. Убедиться, что неисправно – удлинитель или провод, можно установив новый удлинитель, а проверить неисправность провода — подключив его в исправную электросеть.
Что нужно делать?
Отсутствует напряжение в сети, позвоните в Горэлектросети, узнайте сроки включения электричества. Неисправен удлинитель, замените на новый. Если не исправен провод, например, после ввода в эксплуатацию — купили фигуру, установили, включили вентилятор – не запускается – неисправен провод. Обратитесь к производителю за гарантийным обслуживанием.
В любых других ситуациях, вследствие неправильной эксплуатации, когда поврежден шнур, или неисправность проявилась по истечении гарантийного срока, то собственник изделия ремонтирует неисправную часть самостоятельно или обращается в ремонтный сервис.
Важно! Если выяснили — не работает вентилятор, что делать, читайте выше в пунктах 2 и 3.
4. Фигура танцует в одну сторону, стелится и быстро встает, болтает головой вперед назад
Возможная причина: не соблюдена схема расстановки вентиляторов.
Осмотрите фигуру с нескольких сторон на предмет расположения стоек вентиляторов, если они стоят не на одной линии – то, скорее всего, оболочка перекручена. Это ей и мешает выполнять размашистые движения. Кроме того, убедитесь, чтобы расстояние между ними было не слишком коротким или очень большим. Если увидели смещения, то отрегулируйте.
Что нужно делать?
На работающем изделии расставьте вентиляторы-стойки на расстоянии 1-1,5 метра, строго расположив их напротив друг друга на одной линии. После этого фигура должна «танцевать» стоя на ногах, махая руками и головой влево вправо (по какой причине фигура может не танцевать, читайте в след. пункте).
Важно! На расстояние между стойками меньше 1 метра аэромен сильно сгибается, то на одну, то на вторую ногу, болтает головой вперед назад. Широко расположенные стойки-вентиляторы — аэромен сгибается в обеих ногах, стелится на пол и быстро поднимается. Ассиметричное расположение вентиляторов ведет к танцу в одну сторону (перекручена оболочка).
5. Фигура замерла в одном положении
Возможная причина: затянута кулиска (отверстие на голове фигуры).
Фигура виснет в одном положении, иногда подергиваясь? Значит, каким-то образом затянута кулиска на «голове».
Что нужно сделать?
Потяните голову фигуры на себя, проверьте, если шнуровка затянута полностью, то чтобы фигура затанцевала ее необходимо ослабить. Расслабьте шнуровку, отпустите и посмотрите, как танцует фигура. Если не устраивает энергичность движений, ослабляйте шнуровку до тех пор, пока вас не устроят динамика танца фигуры.
Внимание! Затягивая кулиску на «голове» – движения становятся плавными и, наоборот, ослабляя шнуровку – увеличивается интенсивность движений.
Регулировка кулиски и рукавов фигуры
Второй способ заключается в регулировке диаметров выходных отверстий на «голове» и рукавов аэромена. Если уменьшить размер выходного отверстия на «голове», и увеличить размер выходного отверстия на «руках», то аэромен будет активнее двигать руками. Если сделать наоборот, то аэромен будет чаще кланяться, чем махать «руками».
Внимание! Не устанавливайте фигуру на подстилку (на картон, подложку из полиэтилена). Не используйте подстилки и подложки, чтобы воздухозаборное окно не было перекрытым.
Рекламные услуги — Рекламир
Щитовая реклама (billboards) — самый традиционный, самый действенный и самый дешевый вид наружной рекламы.
Щитовая реклама стала неотъемлемой частью пейзажа российских городов.
Росту популярности биллбордов способствуют прежде всего выигрышные места их размещения.
Установленные, как правило, на самых оживленных трассах и магистралях, биллборды превращаются в самое доступное и самое наглядное средство информации для водителей и пассажиров.
Определенное количество щитов, или серия, позволяет охватить все важные транспортные артерии города и достичь кумулятивного эффекта повторяемости.
Увеличение количества транспорта и времени, проводимого в нем, дают возможность большинству горожан увидеть рекламу при ее серийном размещении в определенных ключевых точках города.
Размещение
Отдельностоящие щиты, как правило, устанавливаются перпендикулярно самым оживленным трассам и магистралям, в местах пересечения главных транспортных потоков, на разделительных полосах. Значительная часть щитов имеет две стороны. Для щитов, стоящих на разделительной полосе, выбор сторон не играет никакой роли. Для щитов, размещенных перпендикулярно транспортному потоку, предпочтительнее лицевая сторона, в силу чего ее стоимость на 30 % выше, чем стоимость обратной стороны.
Настенные щиты — идеальный вариант рекламоносителя для глухих брандмауэрных стен. Такие стены характерны для архитектуры многих городов. Согласно Единым правилам застройки городов, действовавшим до Октябрьской революции, центр города застраивался домами с глухими стенами.
Наличие таких брандмауэрных стен в исторической части города дает возможность размещать щиты больших размеров даже на центральных улицах.
Условия и сроки размещения рекламы
Биллборды продаются как по одному, так и сериями.Средний срок размещения рекламы на биллборде — один месяц, наименьший срок — одна неделя, наибольший — не ограничен.
Цена
24 знаковых рекламных объявления Санта-Клауса за последние 100 лет
Когда вы думаете о Санта-Клаусе, мы готовы поспорить, что на ум приходят такие слова, как «веселый», «бородатый» и «румяный». В конце концов, это образ Санты, который многие из нас — независимо от возраста — узнали и полюбили, верно?
Торговый центр Санта, с которым наши родители заставили нас делать ежегодный снимок (несмотря на травму, которую это причинило). Санта, в которого трансформировался Тим Аллен, в первой части трилогии «Санта-Клаус ».И Санта, которого мы видели, использовался в бесчисленных праздничных рекламных объявлениях — от Coca-Cola до Kodak.
Ниже мы составили праздничную хронологию печатной и видеорекламы в стиле Санта-Клауса, относящейся к началу 1900-х годов. Посмотрите, как разные компании за последнее столетие использовали Санта-Клауса для продажи большего количества товаров.
24 веселых рекламных объявления с Санта-Клаусом на протяжении всей истории
1900-1950 Объявления
1) 1915: Белая скала
Кредит изображения: White Rocking
Это радостное изображение Санта-Клауса, несущего сани, наполненные водой White Rock и различными игрушками, появилось в выпуске San Francisco Examiner за 1915 год.
2) 1919: турецкие сигареты Мурад
Кредит изображения: винтажная реклама продуктов
Этот зловещий Санта-Клаус изображен курящим сигарету в этой винтажной рекламе … но это не просто сигарета. Согласно рекламному тексту, турецкие сигареты Мурада — это то, что выбирают на Рождество все «взрослые».
3) 1935: шоколадные изделия Whitman’s
Кредит изображения: Bamboo Trading
Еще одно классическое изображение.На этой рекламе шоколада изображен простой, знакомый Санта-Клаус с праздничным кусочком остролиста, прикрепленным к его шляпе, в остальном униформе.
4) 1938: Essolube
Кредит изображения: Etsy
На этой французской рекламе моторного масла от Essolube изображен Санта-Клаус, доставляющий мешок с маслом нетерпеливым автовладельцам. Текст объявления переводится как «С Рождеством и Новым годом для вашего автомобиля».
5) 1940: Телефонная система Bell
Кредит изображения: Bamboo Trading
В этой праздничной рекламе Bell Telephone Systems Санта-Клаус в форме телефона изображен «звонящим по праздникам».«Однако это не прямая продажа продукта — цель рекламы — передать теплые пожелания Bell Telephone System своим клиентам.
6) 1948: подписка на журнал Time
Кредит изображения: Bamboo Trading
В этой рекламе конца 1940-х годов Санта пилотирует самолет, чтобы всем доставить подписку на журналы. Самолет украшен различными заголовками, а в рекламном тексте подчеркивается их «особые рождественские цены».
7) 1949: Табак для курения принца Альберта
Кредит изображения: Bamboo Trading
Санта снова курит.Эта винтажная реклама включает в себя розовощекое изображение старого святого Ника с радужными глазами, рекламирующего подарок с надписью «С Рождеством Христовым на каждой затяжке»: сигареты Camel.
1951 — 2000 Объявления
8) 1954: Coca-Cola
Кредит изображения: Bamboo Trading
Не знаю, как вы, но мне всегда нравилось теплое и веселое изображение Санта-Клауса в Coca-Cola. В этой классической рекламе Coca-Cola Санта-Клаус наслаждается «подарком от жажды», пока он делает перерыв и кладет свой мешок с игрушками.
9) 1956: Jell-O
Кредит изображения: Etsy
На этой забавной рекламе Jell-O изображен Санта, наслаждающийся несколькими вкусностями, оставленными для него крепко спящим ребенком под столом.
10) 1969: Hoover
Кредит изображения: Vintage Ads
Вы можете почти слышать смех на этом классическом черно-белом изображении Санта-Клауса, демонстрирующего свою технику Hoover.
11) 1972: карманные камеры Kodak Pocket Instamatic
Кредит изображения: Etsy
«Скажи сыр, Санта!»
На этой веселой рекламе изображен Санта-Клаус, готовящийся сделать снимок на новую камеру Kodak Pocket — идеальный подарок для «любого, у кого есть карман», согласно рекламному тексту.
12) 1977: Smith Corona
Кредит изображения: Bamboo Trading
В этой рекламе конца 1970-х годов Санта демонстрирует пишущую машинку Smith-Corona. (Идеальная технология для него, чтобы составить свой список — и проверить его дважды.)
13) 1977: Квакерское сахарное печенье
Кредит изображения: Vintage Ad Browser
В этой рекламе старомодного праздничного печенья 1977 года Санта-Клаус показан проводящим некоторое время у камина с самим человеком Quaker Oats.Если вы присмотритесь, вы также заметите любопытного ребенка, пытающегося украдкой выглянуть из-за стула.14) 1983: Seagram’s Crown Royal
Кредит изображения: Vintage Ad Browser
Эта реклама призывает зрителей посмотреть Санте в глаза и сказать ему, что действительно заслуживают Crown Royal в этом году. Трудно не улыбнуться сомнительному выражению лица мистера Клауса.
15) 1993: Есть молоко?
Санта доказывает, что нельзя есть печенье без молока в классической рекламе 1993 года.
16) 1993: Солнцезащитные очки BluBlocker
.Кредит изображения: Bamboo Trading
А вот один, которого мы раньше не видели: Санта в солнечных очках. Эта умная реклама представляет работу Санты в ином свете: Старый Святой Ник и его олени — «знаменитые авиаторы».
17) 1996: M&M’s
Рекламный ролик 90-х от M&M — вечная классика. Нам нравится взаимное удивление и шок на лицах Санта-Клауса и M&M, когда они натыкаются друг на друга поздно ночью.
18) 1997: Hewlett Packard
.Кредит изображения: Bamboo Trading
На этой рекламе HP изображены Санта-Лапы … Я имею в виду, что Клаус позирует с ярым другом. Снежок, изображенный на картинке пес, похоже, очень хочет присоединиться к Санте в качестве одного из его северных оленей.
2001-2015 Объявления
19) 2001 год: Decathlon
Кредит изображения: Coloribus
Трудно не посмеяться над этой командой сотрудников Санта-Клауса, которые одеваются в раздевалке.Особенно забавен игровой план входа в дымоход на доске.20) 2007: Детекторы движения Niko
Кредит изображения: это не реклама
Санта? Криминал? Эта реклама высмеивает умение Санты «взламывать и вторгаться», одновременно подчеркивая безопасность защищенных от взлома детекторов движения.
21) 2011: Пепси
Этот рекламный ролик Pepsi высмеивает известную рекламу Coca-Cola Санта-Клауса, показывая, как он крадется за напитком Pepsi в отпуске в своей красно-белой гавайской рубашке.
22) 2011 г .: iPhone
Санта демонстрирует свою техническую подкованность, общаясь с Сири в этой забавной рекламе iPhone 4S.
23) 2013: Chevrolet
Даже будучи умно замаскированным под продавца автомобилей, Санту легко выделить в толпе. Эта реклама высмеивает взаимодействие этого потенциального покупателя автомобиля, когда он понимает, что он, возможно, сам покупает машину у Санты.
24) 2015: Reddi-Wip
.
В этой остроумной рекламе Reddi-Wip изображен отец, распыляющий взбитую кремовую бороду, чтобы замаскироваться после того, как сын застал его на месте преступления.Оказывается, его сын не покупается, так как настоящий Санта-Клаус стоит прямо за ним.
Какая ваша любимая реклама? Поделитесь своими мыслями в разделе комментариев ниже.
Использование Санта-Клауса в рекламе на протяжении многих лет | БРИТТОН | Маркетинг + реклама
Он видит вас, когда вы делаете покупки
Стив Пенхоллоу
Вы знакомы с Дэшером, Танцором, Прансером и Виксен. Комета и Амур, Доннер и Блитцен.
А вы помните? Самая известная рождественская икона из всех?
Ну, конечно, Панкинхед, Грустный медвежонок!
Хорошо, а может и нет.
Суть в следующем: иногда реклама меняет наши культурные легенды, сказки и мифологию, а иногда — нет. Иногда он хочет, чтобы мы думали, что это так.
Компания Coca-Cola заявляет на своем веб-сайте, что фактически изобрела современного Санта-Клауса, когда в 1931 году она поручила иллюстратору Хаддону Сундблуму разработать некоторые рекламные изображения для кампании.
«На самом деле, многие люди удивляются, узнав, что до 1931 года, — говорится на странице веб-сайта Coca-Cola, — Санта изображался как все, от высокого худощавого человека до жуткого эльфа».
Кажется, что самые сентиментальные представления о Санте всегда переживают попытки огрубить его.
Coke утверждает, что в более ранних рекламных объявлениях Coca-Cola и других продуктов был изображен «строгий Клаус в духе Томаса Наста».
Выполните поиск изображений в Google на Томасе Насте, который начал рисовать веселых, толстых Дедов Морозов в середине 1800-х годов, и вам будет трудно найти хотя бы одну иллюстрацию, которая могла бы считаться строгой.
Большинство, если не все иллюстрации Санта-Клауса Нормана Роквелла, которые появляются на этой странице, были созданы в 1920-х годах.
«Мир без Санта-Клауса», — произносит женщина в этом видео, выпущенном Coca-Cola, которое приравнивает Сундблома к Санта-Клаусу. «Трудно представить. Никаких сапог, красного костюма и белой бороды ».
Легенда о Коак-Коле и Санта-КлаусеВозможно, нам вообще не нужно это представлять.
Независимые эксперты, с которыми я связался, заявили, что влияние Coca-Cola на нашу современную концепцию «веселого старого эльфа» было далеко не таким поразительным, как компания хочет, чтобы мы думали.
«Я на 100 процентов согласен с тем, что миф о том, что Coca-Cola создала современный образ Санта-Клауса, — это всего лишь миф», — пишет в электронном письме профессор истории Университета Джорджа Мейсона Дэниел Гиффорд. «В начале 1900-х годов изображения Санта-Клауса были основными строительными блоками иконографии. На некоторых более ранних изображениях цвет мантии мог быть не красным, но красно-белый был определенно наиболее распространенным. И Санта абсолютно толстый и веселый задолго до рекламы Coca-Cola, так что они тоже не могут этого утверждать! Я думаю, что реклама кока-колы была настолько повсеместной в национальном масштабе, что возник миф.
«Вклад компании Coke невелик, — пишет профессор истории Университета Манитобы Джерри Боулер. «[Это] просто серия популярных рекламных роликов художника Хаддона Сандблома с 1930-х по 1960-е годы. Компания White Rock Beverage Company использовала Санту для увеличения продаж с 1916 года ».
Фактически, посещение веб-сайта White Rock открывает страницу с очень знакомыми иллюстрациями Санта-Клауса, ни одна из которых не была создана позднее 1925 года — за шесть лет до того, как Сандблом начал работать в Coke.
Согласно веб-сайту White Rock, в 1930-х годах компания занимала 90 процентов рынка газированных напитков.
«Любая компания с 90-процентной долей рынка в индустрии напитков — это компания, которой стоит восхищаться и копировать», — пишет представитель White Rock. «Что они делали правильно, должно быть, было вопросом для остальной индустрии напитков. Никто не знает, о чем тогда думала Coca-Cola®, но если подражание — самая искренняя форма лести, спасибо, Coca-Cola® ».
Хотите узнать больше о бренде Coca-Cola и его присутствии в современной рекламе? Ознакомьтесь с нашим тематическим исследованием 2014 года «Поделись кока-колой: все в имени.
Интересно и беспрецедентно, что такой крупный бренд, как Coca-Cola, кажется, отстаивает право заявлять о своем собственном народном персонаже с такими же глубокими корнями, как Санта-Клаус.
Современное представление о Санта-Клаусе похоже на гигантский снежный ком, который начинался как маленький снежный ком, прежде чем скатиться с горы. Все началось со святого Николая, турецкого епископа, который на протяжении всей своей жизни был известен своим щедростью по отношению к нуждающимся, особенно детям. Аспекты празднования его праздника, который приходится на декабрь.6, со временем стало ассоциироваться с Рождеством — например, маленькие подарки в чулках.
В Голландии он был и известен как «Синтер Класс», и голландские поселенцы принесли это произношение и связанные с ним традиции, когда они приехали в Новый Амстердам, который в конечном итоге был переименован в Нью-Йорк.
Северный олень Санта-Клауса был подарен ему в стихотворении Клемента Мура Визит святого Николая , и именно Наст подарил ему свою мастерскую на Северном полюсе. Мур заимствовал оленей из скандинавских и финских методов борьбы с холодной погодой.
Хотя Панкинхед оставался популярным символом магазина в течение многих лет, он не изменил мифологию Санта-Клауса.
По словам Боулера, был единичный случай рекламной кампании, существенно изменившей миф о Санте, и Coca-Cola не имела к этому никакого отношения.
Шел 1939 год, и рекламодателем была компания Montgomery Ward, когда-то работавшая в универмагах Чикаго. Монтгомери Уорд попросил рекламщика по имени Роберт Л.Может создать книжку-раскраску для использования в качестве праздничной раздачи в магазине.
Получившаяся книга получила название Рудольф, Красноносый олень.
Песня, написанная Джонни Марксом, которая все еще исполняется и переделывается сегодня, была основана на раскраске Мэй. Мэй был зятем Марка.
В этом случае ударила молния, а в другом — нет. Спасибо Bowler за хедз-ап на то, что будет дальше.
Выполните поиск изображений в Google по словам «Санта» и «реклама сигарет», и вы увидите десятки изображений, на которых Санта зажигает и выпускает дым изо рта.
Через десять лет после того, как Мэй написал свою книгу, T. Eaton Co. Limited (или Eaton’s) — канадская версия Montgomery Ward — заказала книгу в качестве раздачи детям во время года, когда это был период праздничных покупок .
Главный герой получившейся книги? Панкинхед, Грустный медвежонок.
Хотя персонаж оставался популярным символом магазина в течение многих лет, он не изменил мифологию Санта-Клауса.
Как вы можете видеть на этой странице Pinterest, Панкинхед был бурым медведем с оранжевыми волосами.Неизвестно, повлияли ли оранжевые волосы на печаль медведя или же это было результатом попытки медведя облегчить печаль.
Боулер сказал, что дополнительные рекламные провалы, связанные с Санта-Клаусом, можно найти в его книге Санта-Клаус: биография.
Интересный вопрос, который стоит рассмотреть: зачем Coca-Cola претендовать на контрольный пакет акций Санта-Клауса?
Трепетная реклама Coca-Cola с изображением Санта-Клауса, безусловно, одна из лучших в своем роде.Но они не достигают того, для чего, как я думаю, предназначены. Они не заставляют нас думать о Санте так, как мы думаем о мистере Клин или мистере Арахисе. Мы не ассоциируем Санта-Клауса с продуктом автоматически.
В случаях наиболее неудачного использования Санта-Клауса в рекламе это определенно хорошо.
Выполните поиск изображений в Google по словам «Санта» и «реклама сигарет», и вы увидите десятки изображений, на которых Санта зажигает и выпускает дым изо рта.
Трубка из пенки может показаться неуместной. Но сигареты массового производства? Неа.
Санта может пережить все неприятные образы, но никто не может помешать сентиментальной рекламной кампании ассоциироваться в сознании клиентов с непочтительной.
В онлайн-списках, показывающих провалы рождественской рекламы, показаны пьяные Деды Морозы, Деды Морозы, которые, кажется, ищут женские юбки, Деды Морозы, смоделированные по образцу злодея «Звездных войн » Джаббы Хатта, Деды Морозы спускаются по дымоходу, чтобы найти якобы обнаженных женщин с неестественным интерес к полировке ботинок, неудачная попытка Сандблома подарить Санте приятеля по имени Мальчик-Спрайт и Деды Морозы, пытающиеся покончить жизнь самоубийством.
Кажется, что самые сентиментальные представления о Санте всегда переживают попытки огрубить его.
Учитывая, что Санта имеет тенденцию сохранять свои лучшие качества даже после плохой рекламы, очевидно, почему он так популярен в рекламе.
Тем не менее, как указывает преподаватель рекламы Колумбийского колледжа искусств и дизайна Эндрю Хейвен, компания, которая использует Санта-Клауса в рекламной кампании, не может контролировать то, как другая компания использует Санта-Клауса.
«Для меня в Санте интересно то, что, поскольку он является публичным персонажем, он открыт для любого использования и злоупотреблений в рекламе», — пишет Хейвен в электронном письме.«Это одна из сильных сторон создания собственного фирменного персонажа с торговой маркой (Tony the Tiger, Geico Gecko и т. Д.) — вы почти не рискуете, что кто-то сделает что-то неприятное с изображением. У вас может быть прекрасный, милый образ четырехлетнего ребенка с росистыми глазами на коленях у Святого Ника, который просит чего-нибудь милого и трогательного… а затем, через 30 секунд, Санта продает Cuervo Gold стриптизершам. Я думаю, что ценность бренда давно присваиваемого праздничного персонажа в лучшем случае сомнительна.
Санта может пережить все неприятные образы, но никто не может помешать сентиментальной рекламной кампании ассоциироваться в сознании клиентов с непочтительной.
Пожалуй, лучшее недавнее использование Санта Клауса в рекламе произошло в конце 2013 года. Канадская авиакомпания West Jet удивила пассажиров двух своих рейсов, приготовив при посадке подарки — подарки, которые люди просили у Санты перед взлетом.
WestJet Christmas Miracle AdВидео этого года, в котором также изображен характерный синий Санта-Клаус авиакомпании, рассказывает об усилиях West Jet в интересах малоимущих в Доминиканской Республике.
WestJet Christmas Miracle Ad: Spirit of GivingНа другой стороне спектра благоговения — новая реклама дезодоранта для ванной под названием Poo-Pourri.
Santa PooPourri.com ОбъявлениеЗвуковых эффектов и соленой лексики должно хватить, чтобы другие рекламодатели держались подальше от Санта-Клауса на долгие годы.
Истоки использования Санта-Клауса в рекламе
Рождество не за горами, и сейчас самое подходящее время, чтобы погрузиться в историю Санта-Клауса в рекламе.
Кто здесь получает кредит? Неужели компания Coca-Cola создала фигуру, которую мы сегодня знаем как Святого Николая? Или, может быть, Coke была первой, кто использовал Деда Мороза в рекламе? Ответы могут вас удивить.
Корни Санта-Клауса
Истоки Санта-Клауса восходят к концу 1700-х годов, но для простоты мы начнем с 1920-х годов, когда были стандартизированы культовые красно-белые меховые костюмы.Норману Роквеллу приписывают создание полноразмерных Дедов Морозов для американского журнала Saturday Evening Post, который имел успех с 1897 по 1969 год.
Coca-Cola Catapults Kris Kringle Campaign
Перенесемся в 1931 год, и именно в этот момент Coca-Cola запускает свою выдающуюся праздничную рекламу современного Санта-Клауса, которого мы знаем сегодня.
Стоит упомянуть, что до того, как Coke заработала на Saint Nick, они не придумали ничего нового в отношении персонажа-спикера.
У него уже было следующее:
- белая борода
- костюм красный
- дух дарения
Многое из этого взято из популярного стихотворения Клемента Кларка Мура «Это была ночь перед Рождеством».
Эта газированная вода хорошо продается зимой
Гиганту безалкогольных напитков требовались способы увеличения продаж в зимнее время — медленное время как для Coke, так и для конкурентов. Таким образом, бренд запустил то, что сейчас является их многолетней кампанией.Идея выбора Деда Мороза была довольно простой. Санта должен путешествовать по земному шару за одну ночь. Как вы понимаете, от этого можно очень сильно захотеть пить. Вот почему Санта всегда утверждает, насколько освежает кока-кола. Тема этих рекламных объявлений — Санта-Клаус, пьющий кока-колу и получающий ее в подарок.
Когда вы думаете о Coca-Cola, думайте о Санта-Клаусе
В конце концов, Санта-Клауса создавала не компания Coca-Cola. Фигура постоянно развивалась и развивается с каждым днем.Тем не менее, компания по производству напитков, вероятно, лучше всех использует Saint Nick в рекламной кампании. По этой причине некоторые могут утверждать, что Coca-Cola может быть приписана подсознательному образу, который мы вызываем, когда думаем о Санта-Клаусе.
С учетом сказанного, Рождество — одно из самых особенных времен года, и почему-то это не похоже на Рождество, если не увидеть самого веселого человека в красно-белом костюме, потягивающего кока-колу. От одного фаната Рождества и маркетинга к другому, поздравляю с праздниками и многим другим!
The Ad Claus: Santa in Advertising
Он начинает сильно напоминать Рождество, что означает более холодную погоду, семейные встречи,
покупки и веселого старого святого Ника — или Санта-Клауса, как его знает большинство людей.Пухлый мужчина
в красном костюме и белой бороде приносит радость миллионам, но
очаровывает этой волшебной фигурой не только дети.
Рекламодатели используют Деда Мороза более 100 лет.
Хотя Coca-Cola помогла современному Санту стать медиа-звездой, они не были первыми, кто использовал символ
.
В рекламе 1915 года в San Francisco Examiner был изображен Санта (белая борода и все такое) за рулем саней
, наполненных водой White Rock и различными игрушками.
Murad’s Turkish Cigarettes изображает курящего Санту в их рекламе 1919 года, в которой утверждалось, что
сигареты были тем, что «взрослые выбирали на Рождество».
К счастью, Санта стал слаще в 1935 году, когда он рекламировал коробки шоколадных конфет Уитмена.
Coca-Cola запустила свою знаменитую рекламную кампанию Санта-Клауса в 1931 году. Компании, производящей безалкогольные напитки, требовалось
способа увеличить продажи зимой, что традиционно является медленным временем для Coke и их конкурентов. У Санты было
, чтобы облететь земной шар за одну ночь, и ему нужно было что-то, чтобы освежить его во время своих путешествий
.И это, конечно, ледяная кока-кола.
Некоторые люди ошибочно приписывают Coca-Cola заслугу в создании современного образа Санты, но его знаменитый красный костюм
, белая борода и дух щедрости были на месте к тому времени, когда газовый гигант
начал использовать этого персонажа.
Художник Хаддон Сандблом иллюстрировал рекламу Coca-Cola Santa с 1930-х по 1960-е годы, а
его работы запечатлели огромного, розовощекого Санты, которого мы все знаем и любим.
Забавный факт: Сандблом также нарисовал еще одну рекламную икону: человека из квакеров Овса,
по мотивам коллеги-художника Гарольда У.Макколи, который позировал Сундблому.
На протяжении 20-го века Санта использовался множеством рекламодателей для помощи в продаже своих товаров
, от Jell-O до Norelco, Kodak, Smith-Corona и Hoover. Санта также появлялся в рекламе сигарет из
в 1940-х годах, продвигая подарок с надписью «Счастливого Рождества на каждой затяжке
» ». Конечно, в более простые времена.
Хотя Cocoa-Cola не изобрела Санту, можно упомянуть другого рекламодателя, который помог создать знаменитого рождественского персонажа
.
В 1939 году чикагский розничный торговец Montgomery Ward попросил рекламодателя Роберта Л. Мэя создать книжку-раскраску
, которая будет использоваться в качестве праздничной раздачи в магазине.
Результат: книжка-раскраска с названием Рудольф, Красноносый олень.
Джонни Маркс (зять Роберта Мэйса) написал знаменитую песню о Рудольфе на основе книжки-раскраски
, а остальное уже история.
Нужна помощь в проведении мозгового штурма по маркетингу вашего праздника? Ферма может помочь!
Санта-Клаус и Белая скала с 1915 года
Другие страницы
Санта-Клаус все еще пьет White Rock ® ?
С приближением курортного сезона мы видим все реклама, которая приходит с сезоном.
Интересно, Санта Клаус все еще пил White Rock?
В первый раз мы узнали, что Санта-Клаус предпочитает Белую скалу. выпуск San Francisco Examiner от 19 декабря 1915 года. |
Санта и Белая Скала дебютировали в журнале Life Magazine в Выпуск от 12 декабря 1923 г. |
Рождественский выпуск журнала Life Magazine от 4 декабря 1924 г. поместил эту рекламу на внутренняя крышка. |
Санта и Белая Скала снова украсили внутреннюю обложку Рождественский выпуск журнала Life за декабрь 1925 года. |
Уайт Рок или Компания Coca-Cola® создала современного Деда Мороза Реклама?
Много спины и далее о том, кто первым использовал Санта-Клауса, чтобы продать нам что-то во время праздника сезон.Есть много похожих изображений Санта-Клауса. во множестве разных объявлений. Чья реклама пришла первый?
Белый нигде не бывает Компания Rock Beverage заявляет, что они создали современный образ Санты Клаус. Изображения, которые у нас есть, относятся к 1915 году и 1920-е годы. Они показывают то, что мы приняли за изображение Санта-Клауса, крупного парня в красном костюме с борода.
Архивы, Coca-Cola® предлагает на своем веб-сайте указать, что их художники создали изображение. в 1931 г.
http://www2.coca-cola.com/presscenter/presskit_santa2006.html
http://www2.coca-cola.com/heritage/cokelore_santa.html (Примечание. В эту статью были внесены изменения с тех пор, как мы разместили на нее ссылку.)
Примерно в это время Белый Рок стал доминировать на рынке газированной воды. доля 90%.
http://www.time.com/time/magazine/article/0,9171,738469,00.html
Любая компания с 90% доля рынка в индустрии напитков вызывала восхищение и копировать.Что они делали правильно, должно быть, был вопрос для остальной индустрии напитков.
Никто не знает, что было В то время Coca-Cola® думала, но если подражание — самая искренняя форма лести, спасибо Coca-Cola®.
Счастливый Каникулы.
Названия продуктов используются на этом веб-сайте только в целях идентификации. Все товарные знаки и зарегистрированные товарные знаки являются собственностью соответствующих владельцев. Кокс и Coca-Cola являются товарными знаками компании The Coca-Cola Company. Белая скала — это торговая марка White Rock Corporation.
Другая компания, названия продуктов и услуг могут быть товарными знаками или знаками обслуживания другие.
Мнения содержащиеся в этом произведении принадлежат коллекционерам White Rock Ассоциация.
Щелкните здесь, чтобы перейти в The White Rock Beverages Корпоративный сайт
© Авторское право 2000, 2015 г. Коллекционеры White Rock Ассоциация Свяжитесь с нами
Как Coca-Cola использовала красный костюм Санты для строительства империи
Фото: Coca-Cola
История знает много изображений Деда Мороза, который со временем появлялся в различной одежде и цветах.Однако, пожалуй, самое известное изображение — это изображение святого Николая Мирликийского, епископа 4-го века, изображенного в знакомых красных одеждах.
Популярный миф о том, что Дед Мороз своим появлением обязан компании Coca-Cola — дородному телу, густой бороде и рыжей одежде — не совсем точен. Скорее, образ Санта-Клауса, который вы узнали сегодня, был изображением, изображенным Хаддоном Сандбломом для первого появления Санта-Клауса в рекламе колы в 1931 году, черпая вдохновение из изображения Святого Николая.
Действительно, из множества современных изображений Деда Мороза, Coca-Cola для удобства выбрала — в отличие от изобретенного — изображение, которое мы знаем сегодня.
Конечно, это изображение удобно соответствовало их собственному знаменитому бренду.
КампанияCola со временем развивалась, показывая Санту в различных сценариях, которые могут показаться знакомыми любому покупателю:
- «Я тоже» в 1936 году был Санта-Клаусом во время Великой депрессии
- «Давай и возьми, скажи, я» показывает детей, которые оставляют ему кока-колу ночью в 1937 году.
- В 1961 году Санта пытается замолчать семейную собаку в фильме «Когда заходят друзья».
Частью успеха кампании является привлечение Санты в узнаваемые сцены.Реакция клиентов и традиции последовали. После 1937 года дети начали пропускать кока-колу по ночам, а после того, как еще одна кампания показала Санту без обручального кольца, обеспокоенные фанаты написали Coca-Cola, спрашивая, куда пропала миссис Клаус.
Принимая такой типичный сезонный характер, Coca-Cola может безопасно повторять свою кампанию каждый год. Люди ожидают увидеть Санту и, как и его обручальное кольцо, наверняка зададутся вопросом, не появился ли он от имени Колы.
Хотя схожесть красного и белого брендов в значительной степени случайна для Coke, нет никаких сомнений в том, что это помогло закрепить ассоциацию между брендом и Санта-Клаусом в умах людей.
Раздача напитков Санты по выбору
Как человек, который любит и изучает историю рекламы, очень немногие бренды оказали такое большое влияние на культуру, как Coca Cola.
Хотя ассортимент продукции бренда не имеет ничего общего с Рождеством, их внимание к Санта-Клаусу, когда они еще только начинали свою разработку, было огромной победой для их бренда.
Многие из первых рекламных роликов Coca Cola изображали Санту в окружении детей с кока-колой в руке.
— Росс Симмондс, основатель, Foundation Marketing
Праздничный маркетинг на вынос
Есть ли известный сезонный персонаж, черты которого уже совпадают с некоторыми элементами вашего бренда? Если «да», воспользуйтесь этим, чтобы создать в сознании потребителей устойчивые ассоциации.
Визуальная и маркетинговая история Санта-Клауса
Если есть что сказать о Санта-Клаусе с уверенностью, так это то, что он дает.
Самое известное, что он приносит нам игрушки и подарки — спускается по дымоходу в канун Рождества и приносит радость всем детям, которым посчастливилось попасть в его «Хороший» список.
Он также предлагает нам отличные предложения на бритвы, спортивные напитки и ювелирные изделия через натиск праздничной рекламы, поскольку, похоже, каждый бренд на планете стремится нажиться на популярности веселого красного эльфа, когда наступят праздники.
Но даже более того, Санта-Клаус дает нам невероятное понимание нашего прошлого.На протяжении многих лет он был уникальным отражением искусства, культуры, истории и религии — почему-то смотреть на старые версии Санта-Клауса все равно, что смотреть на снимок нашего мира в определенный момент времени.
Итак, хотя сегодня Санта может быть иконой с iPad, умным взломом и пожирающим печенье, он не всегда был таким. Ему пришлось пройти долгий путь — через войны, депрессии и технологические революции — чтобы попасть сюда.
И мы тоже.
Начало
В начале 1800-х Санта был совсем не похож на пухлого бородатого парня, которого мы знаем сегодня.Изображенный как худощавый мужчина в зеленом, этот голландский (и явно дальтоник) Святой Ник был сосредоточен на защите детей и моряков. Так продолжалось до тех пор, пока Клемент Кларк Мур не решил написать стихотворение в честь Санты и позволил себе немного вольностей. В стихотворении «Визит святого Николая» (или, как вы, наверное, знаете, «Ночь перед Рождеством») Мур описывает святого Ника как «пухлого и пухлого, настоящего веселого старого эльфа» и дает ему несколько слов. северный олень и сверхъестественная способность молниеносно лазить по дымоходам.
Если вы нашли это описание забавным, вы не единственный. В конце 1800-х годов американскому карикатуристу Томасу Насту понравилось это описание настолько, что он нарисовал серию иллюстраций для Harper’s Weekly. Вы можете видеть в этой картине 1863 года, что Санта более похож на своего современного человека.
В течение следующих нескольких лет изображение Санта-Клауса Настом в Harper’s Weekly стало еще ближе к современному Санта-Клаусу.
ул. Веселого оле.У Ника теперь было лицо и миссия: приносить игрушки всем хорошим детям мира. К несчастью для человека в красном, еще до того, как он смог вспомнить все имена своих оленей, рекламодатели начали использовать его изображения. Санта продавал мыло, он пил не дурманящие вина, он пил опьяняющий скотч и даже не обращал внимания на игрушки, сделанные его эльфами, в пользу детских игрушек Тинкер.
Изображения любезно предоставлены Vintage Ad Browser
Несмотря на все это, Санта в целом продолжал изображать доброжелательного худощавого парня, который всегда был одет в красное.И лишь изредка видели воровство детей.
Изображение предоставлено Симоне Галлиной
Некоторые из самых классических иллюстраций Санты взяты с обложек Нормана Роквелла для Saturday Evening Post . Он часто изображал святого Ника вдумчивым дедушкой, что соответствовало историческим изображениям.
Настоящий решающий момент в жизни современного Санты наступил в 1931 году, когда Coca-Cola наняла иллюстратора Хаддона Сандблома, чтобы он нарисовал версию Деда Мороза для своей зимней рекламы.Санта из Coca-Cola был теплым, радостно пухлым мужчиной в красном пальто и белой бороде. Со временем эта версия Санта-Клауса от Coca-Cola стала единственной версией Санта-Клауса.
Изображение предоставлено Retrofestive
С того поворотного момента Санта ежегодно появлялся в праздничных рекламных объявлениях, причем некоторые из них были непослушными, а некоторые — милыми. Во время Второй мировой войны Санта помогал солдатам, поощряя людей покупать облигации и марки.
Изображения любезно предоставлены Национальным музеем Второй мировой войны и The New York Times Store
Был также короткий период времени, когда казалось, что дети могут оказаться в опасности не получить свои подарки, поскольку Санта был заядлым курильщиком и должен был делать частые перерывы на сигареты.Так продолжалось несколько десятилетий, но, к счастью, Санта в конце концов перешел к другим порокам — таким как оружие, выпивка и женское белье.
Изображения любезно предоставлены пользователем Flickr Jon_Williamson и Vintage Ad Browser
Да, Санта был даже немного сексистом в то время, когда женщины должны были оставаться дома и заботиться о доме.
Изображение предоставлено eBaum’s World
Такие бренды, как United Airlines и Shell Fertilizer, которые, казалось бы, не имели никакого отношения к Санте, вовлекли его в свои праздничные рекламные сообщения.Санта был неотъемлемой частью курортного сезона, и бренды хотели воспользоваться этим, привязав себя к его праздничному настроению.
Изображение предоставлено Vintage Ad Browser
Шли годы, и Санта стал частью праздничной культуры, и понимание Санта-Клауса технологий росло вместе с нашим.
Изображения любезно предоставлены Vintage Ad Browser
Да, у Санты даже есть айфон.Потому что современный Санта знает, чего хочет, и не боится отомстить, если не получит этого.
Но современный Санта — это больше, чем просто Санта-Кока-Кола с новыми гаджетами. Он пьет Red Bull, берет Алив, чтобы справляться с нагрузкой, поднимает тяжести. Он даже пользуется ванной.
Проще говоря, сегодняшний Санта совсем не похож на Санту 1800-х годов. Но мы также далеки от общества 1800-х годов. Вы можете увидеть, как это отражается в том, как бренды используют Санта-Клауса для продажи нам.
Кто-то может сказать, что Санта стал слишком коммерциализированным. Что он на грани чрезмерного клейма. Вымирания.
Но это неправда.