Кастомизированная: Кастомизация: что это такое и почему она в моде? :: Вещи :: РБК Стиль

Кастомизация: что это такое и почему она в моде? :: Вещи :: РБК Стиль

© Levi’s

Автор Александра Плаксина

18 июня 2019

Сегодня важно, чтобы вещь подчеркивала индивидуальность владельца. Pink разбирается, как и зачем делать свою одежду особенной.

Что такое кастомизация?

В широком смысле кастомизация (от англ. to costomize) — это преображение той или иной вещи под конкретного человека. Объектом «тюнинга» может быть все что угодно: и старые, и только что купленные вещи. Первым вы «дарите новую жизнь» — например, украшаете поднадоевшую белую футболку или рвете классические джинсы, а может, переделываете куртку из 1980-х, которую выкинуть не позволяет чувство ностальгии. Сегодня чаще клиенты делают это не сами, а с помощью специалистов модных марок.

А вот совсем новые кроссовки или сумку кастомизируют тогда, когда их хочется сделать особенными. Например, нанести на них свои инициалы (чаще это называют персонализацией) или нашивки.

Цена за такую «услугу» не всегда является доступной, но результат всегда приятен — у вас в руках оказывается уникальная вещь, в вашем любимом цвете или с вашими же инициалами, единственная в своем роде, а оттого более ценная.

Почему кастомизация стала популярной?

Тренд на кастомизацию — возращение моды 1970-х. Тогда в Нью-Йорке ребята из хип-хоп-сферы переделывали джинсовые куртки под себя. С тех пор стремление к уникальности только возросло: в мире, где вещи производятся огромными тиражами, само понятие индивидуальности стирается, и найти то, чего нет у других, очень сложно. Не спасает и шопинг за границей: ассортимент в сетевых магазинах в разных странах стал практически идентичным. Еще добавьте сюда возрастающую популярность осознанного потребления (мы не хотим иметь гардероб с сотней модных, но по сути ненужных нам вещей) и, как следствие, моду на хендмейд и желание почувствовать себя дизайнером, получить положительные эмоции от творчества.

В результате, согласно исследованию Business of Fashion, в 2018-м кастомизация стала трендом номер один. Все больше покупателей хотят через одежду показать не только осведомленность о трендах, но и свои ценности. Так кастомизация стала настоящей находкой для миллениалов, которые всегда через одежду транслируют свой внутренний мир. Но при этом, согласно YouGov, и более консервативные потребители в возрасте от 35 до 49 лет также полюбили кастомизацию. Именно поэтому модные бренды — и люксовые, и масс-маркет — все чаще создают специальные сервисы-ателье или добавляют на сайтах функцию кастомизации. Согласно опросу Infosys, 86% покупателей говорят, что такая возможность оказывает влияние на их решение о покупке.

Как это работает?

Бренд либо организует офлайн-кастом-ателье (иногда — передвижное), либо добавляет специальный раздел на сайт. Во втором случае в несложном онлайн-конструкторе каждый пользователь сам может выбрать размер, цвет, силуэт, материал, декор той или иной вещи и заказать ее.

Срок изготовления вещи по индивидуальному дизайну составляет от нескольких дней до пяти недель. Чаще всего кастомизация — услуга, которая оплачивается отдельно.

Как утверждают эксперты, кастомизацию ждет большое будущее. «Мы стоим на пороге массовой кастомизации. Такие пережитки прошлого, как размеры одежды S, M и L, тоже скоро исчезнут: вы просто зайдете на сайт любимого бренда, загрузите туда параметры своего тела и через несколько часов получите готовое коктейльное платье, которое будет сидеть идеально», — говорит Дэйв Эванс — главный технолог Cisco Systems.

Где можно кастомизировать вещь?

Услугу кастомизации сегодня предлагают многие бренды — от модных до спортивных. Создать свой дизайн кроссовок можно в сервисе Nike ID: для персонализации сейчас доступна модель React Element 55. Также кастомизация кроссовок есть у Ralph Lauren, Louis Vuitton и Dior.

На сайте сервиса Burberry Bespoke можно зависнуть на несколько часов, выбирая размер, стиль, ткань и цвет тренча. У Levi`s есть собственные Tailor Shop и Print Bar, которые часто работают на фестивалях и других мероприятиях: в них можно на вещи бренда прикрепить нашивки, шипы и нанести принты и аэрографию. У Santoni и Prada можно создать свой дизайн лоферов и лодочек, а у Gucci — «украсить» нашивками сумки. Также онлайн-платформа Farfetch периодически создает кастом-коллаборации вместе с разными брендами. В их числе уже были Opening Ceremony, Toga, Nicholas Kirkwood, и совсем скоро будут и другие участники.

Также есть целые бренды, специализирующиеся на кастомизации и «индивидуальном» гардеробе. Например, Stitch Fix, американский онлайн-сервис персонального стайлинга. Здесь можно заполнить анкету, проанализировав которую сервис пришлет коробочку с пятью вещами, на взгляд специалистов, идеально вам подходящих. Есть и российские марки, специализирующиеся на персонификации: в Afour Custom можно создать свой дизайн кроссовок, а в интернет-ателье «Рубашка на заказ» купить сорочку, выбрав из 150 типов тканей и 10 видов воротников.

Так вы получаете удовольствие не только от обладания уникальной вещью, но и от сопричастности к процессу.  

Зачем нам кастомизированная косметика

Мнение

08 июля 2019

Ирина Новик
Автор-эксперт

Даже не планируя становиться владельцем бьюти-бизнеса, вы можете сделать крем лично для себя. Угадали: прямо сейчас собираемся обсудить, что такое кастомизация — будущее красоты или очередное пустое обещание?

Бьюти-индустрию штормит. Сначала нам предлагают десятиэтапную корейскую систему ухода за кожей, и мы послушно делаем вид, что поняли разницу между тоником и тонером. Потом в игру вступает другая крайность — универсальный солдат, и вот мы объявляем масло Vintner’s Daughter панацеей от всех проблем с кожей. Идея толковая, но вряд ли у кого-то наберется сразу десяток проблем. И наоборот, одного крема обычно мало.

Вроде бы вопрос взялись решить бустеры — дополняющие бьюти-рутину концентраты активных веществ — и кремы, приготовленные после анализа ДНК. Но возможных вариантов бустеров явно не хватало, а «заказные» кремы били по кошельку, как футбольные фанаты друг по другу.

Сыворотка Mix It Now Serum, антистресс-шот с мелиссой Peace now — все Skinbiotic

Хорошая новость: производители догадались объединить плюсы всего перечисленного в одном подходе, а фемповестка весьма кстати внесла свои коррективы в патриархальное «женщина должна уметь готовить». Теперь женщина готовит не борщ, а крем — и только для себя. Поэтому новой волной бьюти-шторма стала персонализированная косметика, к созданию которой покупатель сам прикладывает руку. Еще не индпошив, но уже не масс-маркет.

Вы удивитесь, но факт: кастомизацию принес в массы Starbucks. Бумажный стаканчик с вашим именем — тот же ванильный латте, но уже только для вас.

И сейчас в любой отрасли от моды до технологий будущее за индивидуализацией. Индустрия красоты едва ли не единственная отстает, и мы все еще ищем идеальные продукты. Вот что говорит по этому поводу вице-президент отдела разработок средств Clinique Джанет Пардо: «В ходе исследований для создания линии Clinique iD мы выяснили, что 68% женщин все еще в поиске подходящего увлажняющего средства. Мало того, этот поиск занимает до двух лет и включает около пяти опробованных средств». Но мы-то хотим тратить время и деньги на другие цели.

«Покупая машину, мы выбираем цвет кузова, отделку салона, объем двигателя. То есть по заданным параметрам создаем продукт, который нам нужен. Почему же в бьюти тренд на персонализацию не развит? На этот вопрос сложно ответить, — говорит Наталья Пелиновская, бренд-менеджер Artistry. — Ведь сейчас потребители стали более требовательными, они больше знают о свойствах и составах косметики. И хотят взаимодействовать с брендами, вместе создавать продукт для себя».

Окей, бренды такую возможность теперь дают.

Например, у Natura Siberica можно замешать соль для ванны, выбрав из нескольких видов соли, лепестков, эфирных масел. А в США множатся онлайн-сервисы, где после заполнения анкеты заказчик получает от курьера готовый продукт, «сшитый» по его меркам.

Главная идея индивидуального ухода в том, что универсального решения не существует. На кожу влияет много факторов: климат, питание, настроение, образ жизни. А значит, нужен крем как при коммунизме — каждому по потребностям. Первой попыткой в 2010 году стал «Мой натуральный крем» от L’Occitane. Содержимое двух емкостей надо было смешать в третьей специальным венчиком и использовать за шесть недель. Крем так и остался лимиткой: обычные форматы оказались более востребованы.

Год спустя о себе заявила марка из Франции My Blend с хитрой системой комбинации текстур и эффектов. Бренд не прижился, но этой весной вернулся, став понятнее. В 2019-м использовать базовые средства My Blend — дневные и ночные кремы — можно самостоятельно, без добавок. Впрочем, бустеры-концентраты в линейке есть. «Чтобы не запутаться, пройдите в корнере диагностику кожи. И только потом консультант выдаст вам личный “рецепт красоты” с одной из 360 возможных комбинаций крема и добавки», — вносит ясность Артем Попов, бренд-менеджер марки. Число миксов впечатляет. Неудивительно, что несколько лет назад покупатели в России не были к такому готовы.

Концентраты: от усталости с гиалуроновой кислотой Anti Jet-Lag, для защиты кожи с экстрактом белого чая Antioxidant+; дневной крем для сухой кожи 06 Prescribed Comfort — все My Blend

Тем не менее формат «сделай сам» опробовала российская марка Mixit. На их сайте предлагали выбрать из дюжины вариантов основу средства для лица, тела или волос. А потом еще из полсотни экстрактов, эфирных масел, витаминов добавить максимум шесть. Вскоре компания отказалась от этой идеи, угадайте почему.

Сейчас конструкторы становятся все проще, почти детскими. Не нужно заполнять анкету и ждать неделями, пока рецепт будет готов. Достаточно знать, от чего хочется избавиться (или что добавить) и выбрать приятную текстуру. Об остальном уже позаботился разработчик.

Задумывая новую линию, Жюльен Моньяр, старший вице-президент по международному маркетингу Clinique, рассуждал так: «Кто сказал, что увлажняющее средство не может решить и другую проблему кожи? Может. И у вас должна быть возможность адаптировать продукт под свои личные потребности». Чтобы воплотить идею в жизнь, компания всего за несколько месяцев построила завод в Корее. Основой стали лосьоны, гели, желе из постоянного ассортимента линии Dramatically Different. За настройку отвечает сообразительная упаковка с картриджами, а также концентраты от морщин, раздражений, тусклости, неровной текстуры и тона. Просто вставьте один флакон в другой, не проводя вечер за изучением инструкций по сборке, как у IKEA.

Концентраты Active Cartridge Concentrate: от усталости с таурином For Fatigue, против раздражения с пробиотиком For Irritation; желе Dramatically Different c гиалуроновой кислотой — все Сlinique

Линейка Artistry Signature Select еще легче: одна натуральная основа и пять топингов (увлажнение, осветление, укрепление, антиморщины, выравнивание тона). Во флакон можно загрузить сразу три добавки. Применять их по отдельности почти бесполезно. Почему — объясняет Наталья Пелиновская: «База — проводник, он до 175% повышает проникновение концентрата в кожу. Концентраты нельзя использовать отдельно, потому что в ампуле под давлением находится всего 2 мл состава». А вот добавлять продукты других брендов можно.

Сыворотка-база, концентраты: против морщин W, подтягивающий с экстрактом красной икры F, осветляющий с лилией B — все Artistry

Уход-конструктор, который задумали для миллениалов и джензеров, уже оценили люди всех возрастов. Ведь уникальность — наше все.

Узнайте больше по тегам:

Ирина Новик
Автор-эксперт

Вам будет интересноВам будет интересноВам будет интересноВам будет интересноВам будет интересно

Кастомизированные контактные линзы. Мнение профессионалов.

Современные технологии изготовления оптических средств коррекции зрения не стоят на месте. В очковой оптике — это Free Form, позволяющая максимально учесть индивидуальные параметры зрения конкретного человека. В контактной коррекции — кастомизированное производство индивидуальных контактных линз. Одним словом, на смену массовым стандартным изделиям приходят персонализированные.

Этот материал мы посвящаем первому подобному производству в России — лаборатории «Фабрика линз» компании Окей Вижен. Думаем, что нашим читателям будет интересно узнать мнение профессионалов, связанных с кастомизацией в контактной коррекции зрения.

 

Алексей Ядыкин

Технический директор компании Окей Вижен, дал интервью корреспонденту журнала «Оправы и линзы».

Вопрос: Когда возникла идея создания подобного производства в Москве?

Ответ: Проектирование и монтаж оборудования проходили с апреля по декабрь 2015 года. После этапа наладки и определения технических параметров дизайнов линз, с марта 2016 года, начался выпуск готовой продукции.

Вопрос: Почему был сделан упор на кастомизацию?

Ответ: Персонализированный подход в очковой коррекции зрения уже сформировался. Контактная коррекция в нашей стране, в этом плане, несколько отставала. К середине 10-х годов не было ни одного производства, где бы можно было изготавливать всю линейку индивидуальных контактных линз «в одном месте». В оптических салонах, либо клиниках, как правило, предлагаются линейки стандартных МКЛ и небольшое количество ЖГП линз, изготовленных в «старых» лабораториях. Персонализация была развита слабо. Поэтому изначально, когда лаборатория проектировалась, целью являлся выпуск широкой линейки продукции с максимальной возможностью кастомизации. Сразу было решено — это не должно существенно влиять на цену продукции для наших покупателей. Мы не отпугиваем врачей и их пациентов «ценой за персонализацию».

Вопрос: Вы работаете под конкретный заказ?

Ответ: Да. Мы не работаем на склад. К нам поступает заказ, и мы его максимально быстро исполняем. Если не нужны сложные расчеты, то в тот же день. Количество — от 1 линзы.

Вопрос: Что входит в ассортимент выпускаемой продукции?

Ответ: На данный момент мы выпускаем все виды контактных линз, которые целесообразно производить методом точения. У нас широкая линейка: все виды ЖГП линз, МКЛ специальных дизайнов в диапазоне +30/–30 дптр с цилиндром до –10 дптр, с любой кривизной, для пациентов с разными роговицами, в том числе и кератоконусом. Также мы изготавливаем склеральные и гибридные линзы, где центр жесткий. Он обеспечивает высокую остроту зрения. А «юбка» вокруг — из мягкого материала. Это, в свою очередь, обеспечивает пациентам хороший комфорт и удобство посадки. Нами разработаны специальные линзы для контроля миопии. Сейчас их основной ассортимент передан на контрактное производство в Южную Корею. А в Москве точим линзы с добавкой цилиндра, либо те, которые не входят в стандартную складскую линейку.

Вопрос: Какие заготовки вы используете?

Ответ: Мы остановили свой выбор на продукции английской компании Contamac. Нас удовлетворяет тот уровень качества и сервиса, соблюдение сроков поставки и логистика, которые предоставляет этот

Вопрос: Как осуществляется процесс сбора заказов?

Ответ: В личном кабинете на сайте компании. Дальше заказ обрабатывается операторами и передается на производство.

 

Вопрос: Кроме технических специалистов, кто помогает создавать новые дизайны контактных линз?

Ответ: Мы тесно сотрудничаем с врачами клиники «Кругозор», которая является нашим соседом. Она расположена в том же комплексе зданий на Михалковской улице в Москве.

Для того, чтобы сформировать у наших читателей более полное представление о процессе создания и использования кастомизированных контактных линз, мы взяли также интервью у ведущего врача офтальмологической клиники «Кругозор» Гульнары Андриенко.

Вопрос: Как врач, на чем вы специализируетесь?

Ответ: Я занимаюсь специальной контактной коррекцией. Работаю с пациентами, у которых высокая близорукость, дальнозоркость, большое значение астигматизма, заболевания роговицы, которые требуют специальной коррекции. То есть с теми, кто не вписывается в схему коррекции стандартными складскими линзами. Поэтому, для меня, всегда была актуальна возможность изготовления любых контактных линз для пациента в одном месте, в одной лаборатории. При этом они должны быть спроектированы с учетом индивидуальных особенностей его зрения. Считаю, что для каждого специалиста контактолога, при работе со сложными пациентами, это является главным условием достижения максимального результата.

Вопрос: «Фабрика линз», на ваш взгляд, смогла все это реализовать?

Ответ: Безусловно. Мне есть с чем сравнить. Могу совершенно ответственно сказать, что эта лаборатория позволяет быстро спроектировать и изготовить любые, на сегодняшний день, персонализированные контактные линзы. У меня и наших врачей отпала необходимость обращаться в различные лаборатории и существенно упростилась логистика. Мы тратим свое время на главное — подбор оптимальной коррекции для конкретного пациента. Раньше кастомизированные линзы мы заказывали за рубежом. Помимо того, что сроки их изготовления и цена увеличивались, было тяжело вносить необходимые корректировки в дизайн. Здесь же все локализовано в одном месте. Появились возможности изготовления пробных линз без больших финансовых затрат. Уточню, что я сама, еще на стадии проектирования производства, принимала участие в подборе готовых лицензий на дизайны линз. Кроме этого, я обладаю необходимой компетенцией по самостоятельному проектированию кастомизированных линз. В этой области я являюсь профессионалом.

Вопрос: Теперь вы можете реализовать все ваши потребности?

Ответ: Лаборатория всегда идет нам на встречу. У нас одна команда и мы все работаем на максимальный результат. Довольный клиент превращается в постоянного партнера. Я как врач могу осуществлять постоянную медицинскую поддержку и наблюдать процесс в динамике. Уточню, что компания Окей Вижен обеспечивает своей продукцией не только наши кабинеты, но и наших партнеров по всей России и в странах бывшего СССР.

Вопрос: Вы проводите учебные семинары для специалистов?

Ответ: У нас возник поразительный симбиоз науки, производства и медицины. Я читаю лекции в Российской Академии медицинской оптики и оптометрии. В том числе и нашим заинтересованным партнерам. О производстве вам уже рассказал его технический директор, а наша клиническая база позволяет увидеть результат совместных усилий.

Хотите стать нашим партнёром? Свяжитесь с нами!

+7 (495) 602-05-51 доб. 1511, 1512, 1513, 1517, 1519.

Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.

За кастомизированный продукт клиент готов платить на 25% дороже — эксперты

За кастомизированный продукт клиент готов платить на 25% дороже — эксперты

В Москве представили виртуальный бутик, который позволит брендам отказаться от привычных складов. Цифровая трансформация ритейла диктует отказ от мегаплощадей и переход к минимализму с персонализацией клиента.

Это подтвердили участники дискуссии  «Tech Couture или Цифровые туфли», которая прошла сегодня в Москве. Почти треть сейчас использует несвойственные им технологии. 16% присоединились к новым трендам лишь в 2016 году. Основным направлением в розничных продажах, по словам Натальи Чиненовой, главного консультанта по бизнес-технологиям Fashion Consulting Group, становится кастомизация. У клиентов, в свою очередь, — формируется новое понимание рациональности. Компании, ставящие во главу угла персонализацию для клиента, значительно опережают остальных. Одежда становится «технологическим гаджетом», а лояльность  — уже гораздо большее, чем обладание бонусной картой.

Цифровизация ритейла давно не просто обозначение вектора его развития. В январе 2018 года в Москве появятся первые виртуальные 3D-бутики. 29 сентября 2017 года проект представили журналистам в рамках дискуссии, организованной компанией Microsoft. Темой стало будущее моды. 

Миланский стартап ELSE Corp Srl, основанный три года назад Андреем Голубом, предоставит брендам новые возможности. По его словам основателя компании, компании смогут отказаться от привычных складов. Поскольку главным отличием  проекта является  самостоятельный подбор обуви клиентом  и выполнение заказа напрямую на фабрике. Система биометрического 3D-сканирования создает виртуальный прототип стопы, в точности соответствующий индивидуальным параметрам покупателя. Клиент может самостоятельно выбрать дизайн, материал, высоту каблука и другие характеристики будущей пары, а также сразу «примерить» ее в так называемом виртуальном конфигураторе.

«Кастомизированный бутик является ярким примером новой цифровой экономики. Благодаря использованию современных технологий и облачных сервисов стартапу удалось трансформировать традиционную индустрию и, по сути, совершить в ней настоящую революцию. Теперь покупатель сможет попробовать себя в роли дизайнера и получить созданную по собственному проекту одежду или обувь. Магазины превратятся в центры культуры и развлечений, а сама одежда станет технологией», — прокомментировал решение Арсений Тарасов, директор по цифровой трансформации Microsoft в России и СНГ.

Волны кризисов по всему миру снижают потребительскую активность. 2016 год оказался сложным для каждого второго российского fashion-ритейлера. 51% представленных на отечественном одежном рынке сетевых игроков были вынуждены закрыть часть магазинов, сократив свою розницу. В целом с февраля 2016 по февраль 2017 года закрылись свыше 1230 магазинов 547 ведущих сетевых операторов рынка. 

Напомним, в 2017 году, по подсчетам Forbes, ожидается, что в США будут закрыты более 3500 магазинов одежды, причем достаточно известных марок (Guess, The Limited, Bebe, BCBG, Sears и др.). Уже известно о 13 розничных торговых сетях, которые сворачивают свои точки в торговых центрах. При этом причиной закрытия становится не снижение покупательской активности, а изменение структуры спроса.

По материалам Retail-Loyalty.org.

Источник: Retail & Loyalty

Урок 017. Кастомизированная страница авторизации на Django

Для того, чтобы сделать оформление страницы авторизации в едином стиле с оформлением всего сайта, можно подготовить шаблон оформления и подменить шаблон url, чтобы отдавать требуемое нам представление страницы с требуемым шаблоном. Также это может быть полезно для внедрения функционала блокировок от подбора пароля и более интеллектуального перенаправления пользователя на страницы сайта после авторизации в зависимости от того, имеет ли пользователь статус персонала или нет.

Для работы с авторизацией пользователей предлагаю использовать отдельное приложение/модуль, который будет называться accounts.

Форму авторизации писать не требуется, поскольку можно воспользоваться стандартной формой AuthenticationForm , которую необходимо будет использовать в шаблоне страницы авторизации.

Структура модуля accounts

accounts/
    templates/
        accounts/
            login.html
            login_widget.html
    __init__.py
    admin.py
    apps.py
    models.py
    special_func.py
    urls.py
    views.py

В данном модуле используется два шаблона:

• login.html — это шаблон для страницы авторизации
• login_widget.html — это шаблон для виджета авторизации, который может быть помещён на любой странице сайта, чтобы пользователь мог авторизоваться не только со страницы авторизации, но и с любой страницы со статьёй, например.

Файл special_func.py содержит некоторые полезные функции, как например, получение предыдущего Url из запроса , чтобы перенаправить пользователя обратно на страницу, где пользователь авторизовался.

login_widget.html

Напоминаю, что я использую django_bootstrap3 на сайте, поэтому и шаблон будет с его использованием.

<form action="{% url 'accounts:login' %}" method="post">
    {% load bootstrap3 %}
    {% csrf_token %}
    {% bootstrap_form login_form %}
    {% buttons %}
        <div>
            <button type="submit">Войти</button>
        </div>
    {% endbuttons %}
</form>

login.html

В шаблоне авторизации добавляется данный виджет. По тому же самому принципу можно добавлять виджет авторизации на любой странице в любом месте сайта. login/$’, views.ELoginView.as_view(), name=’login’), ]

settings.py и apps.py

Не забудьте зарегистрировать модуль авторизаций в настройках сайта.

apps.py

from django.apps import AppConfig


class AccountsConfig(AppConfig):
    name = 'accounts'

settings.py

INSTALLED_APPS = [
    'accounts.apps.AccountsConfig',
]

views.py

А теперь перейдём к представлению, которое будет обрабатывать авторизацию, как со страницы авторизации, так и с люой другой страницы.

# -*- coding: utf-8 -*-
from urllib.parse import urlparse

from django.shortcuts import redirect, render_to_response
from django.contrib import auth
from django.template.context_processors import csrf
from django.views import View
from django.contrib.auth.forms import AuthenticationForm
from .special_func import get_next_url

class ELoginView(View):

    def get(self, request):
        # если пользователь авторизован, то делаем редирект на главную страницу
        if auth.get_user(request).is_authenticated:
            return redirect('/')
        else:
            # Иначе формируем контекст с формой авторизации и отдаём страницу 
            # с этим контекстом.
            # работает, как для url - /admin/login/ так и для /accounts/login/ 
            context = create_context_username_csrf(request)
            return render_to_response('accounts/login.html', context=context)

    def post(self, request):
        # получив запрос на авторизацию
        form = AuthenticationForm(request, data=request.POST)

        # проверяем правильность формы, что есть такой пользователь
        # и он ввёл правильный пароль
        if form.is_valid():
            # в случае успеха авторизуем пользователя
            auth. login(request, form.get_user())
            # получаем предыдущий url
            next = urlparse(get_next_url(request)).path
            # и если пользователь из числа персонала и заходил через url /admin/login/
            # то перенаправляем пользователя в админ панель
            if next == '/admin/login/' and request.user.is_staff:
                return redirect('/admin/')
            # иначе делаем редирект на предыдущую страницу,
            # в случае с /accounts/login/ произойдёт ещё один редирект на главную страницу
            # в случае любого другого url, пользователь вернётся на данный url
            return redirect(next)

        # если данные не верны, то пользователь окажется на странице авторизации
        # и увидит сообщение об ошибке
        context = create_context_username_csrf(request)
        context['login_form'] = form

        return render_to_response('accounts/login.html', context=context)


# вспомогательный метод для формирования контекста с csrf_token
# и добавлением формы авторизации в этом контексте
def create_context_username_csrf(request):
    context = {}
    context.update(csrf(request))
    context['login_form'] = AuthenticationForm
    return context

Для Django рекомендую VDS-сервера хостера Timeweb .

кастомизированная мебель vs модульная мебель

Дилемма выбора или смены стратегии мебельной компании возникает на стыке запросов основателя, наличия ресурсов, а также рыночной ситуации.

Чтобы получить принципиально новые результаты, существенно отличающиеся от текущих, необходимо начать совершать принципиально новые действия.

Разберем пошагово эту простую истину на примере деятельности нашей мебельной компании.

Подготовлено на примере кухонного бренда John Green

Предпосылки

Я являюсь одним из основателей и действующих работников мебельной компании, на практической деятельности внутри которой я и готовлю все свои публикации. Кому-то уже известно, что в мебельной отрасли я еще с 2003 года. И к данному моменту произошли очень существенные изменения, о которых я расскажу.

До определенного момента самыми интересными публикациями и для меня, и для читателей этого сайта были фото отчеты из мастерских. Я был увлечен столярным, малярным ремеслом и много об этом писал. Однако за последний год мой интерес к ремеслу несколько поостыл. Не то, чтобы я вообще не хочу ничего знать о ремесле. Нет. Мне просто практически все в нем понятно и не осталось каких-то принципиальных вопросов, требующих того, чтобы я в них разобрался. Поэтому за последний год и не было публикаций на ремесленную тему.

Чем же я занят в большей степени?

Я в большей степени на протяжении последнего года интересовался вопросом изменения стратегии компании и всеми вытекающими из этой глобальной цели подзадачами. Более подробно я об этом напишу чуть ниже по тексту.

Существенное изменение в моей жизни – я изменил род своей деятельности в рамках мебельной компании. Я поменял рабочее место. Ранее я постоянно находился на фабрике. Фабрика находится в 60 км от моего дома и у меня каждый рабочий день уходило крайне много времени на то, чтобы приехать и уехать с работы. И так на протяжении нескольких лет. Теперь же я переехал в офис поближе к дому, чтобы сэкономить время и уделить эту экономию вопросам стратегического роста компании. Функции же администрирования части ремесленных вопросов, которые ранее находились в моем ведении, я передал своему партнеру по бизнесу.

Интересный факт

Вообще, передать производство полностью в ведение партнеров и поменять вектор приложения своих усилий я планировал еще в прошлом году. Однако этот процесс затянулся во времени на срок, в два раза превышающий мои первоначальные ожидания. Поэтому если ты находишься в той же дилемме, что и я, и планируешь передать производство под управление других людей, то можешь смело умножать планируемый срок на два. Но в целом, конечно, многое зависит от масштабов и от количества свободных ресурсов.

Неудовлетворенность

К 2017 году у меня сложилось стойкое чувство неудовлетворенности текущими делами в компании. Меня перестали устраивать личные финансовые результаты, а также уровень загруженности работой. У меня две дочери и мне хочется уделять им больше внимания, но у меня оставалось крайне мало времени на семью.

У меня есть планы своего личного развития как в плане образования так в плане физического развития. Я люблю много читать, заниматься в спортзале, есть цель научиться отжиматься на одной руке в стойке вниз головой. Но было мало времени на все это. У меня есть потребность построить дом, но по моим предпочтениям у меня не хватало и по-прежнему не хватает на него примерно 50 млн р. И прочее, и прочее … Другими словами, я понял, что очень много работаю и очень мало зарабатываю.

Поиск

Я уделил много времени решению вопроса собственной неудовлетворенности и глубинных причин, по которым я имею те результаты, которые имею. Я понял, что главная причина низкой личной удовлетворенности – это ориентация бизнеса на чересчур кастомизированные услуги и продукты. В работе мы уделяли и все еще уделяем до 80 % своей энергии очень мелочным вопросам, которые тем не менее очень важны для наших клиентов. И что самое неприятное, за эти 80 % потраченной энергии нам платят не более 20 % от общего размера бюджета. А 80 % от бюджета – это оплата наших стандартных действий, которые занимают 20 % от наших общих усилий.

Мои запросы к личным финансовым результатам и финансовым результатам компании направили меня на изучение мирового опыта. Я посмотрел, как строились и строятся разные мебельные компании. Абсолютно все компании, имеющие значительные результаты, шли и идут по пути стандартизации производства, а комплектуемый продукт (кухни, стенки, прихожие) разрабатывались и разрабатываются исключительно по модульной системе. Я решил, что мы пойдем тем же путем.

Анализ

Уже имеющийся опыт, продвинутые профессиональные навыки, личные предпочтения и обзор рынка склонили меня к выводам, что правильнее всего развивать направление не мебели, а кухонь. В большей степени я это понял по той причине, что мы научились создавать дизайн таких кухонь, который пока могут создать не многие коллеги, производящие кухни. Мы же научились создавать такой продукт, который очень выгодно отличается на фоне многих других кухонь. Для нас это возможность. Конкуренцию никто не отменял и поэтому нам необходимо постараться как можно быстрее вывести на рынок все то, что мы умеем в рамках кухонного дизайна и ремесла. Если кто-то из крупных игроков успеет раньше нас, то дело может провалиться. В то же время сломать уже работающий на нашей фабрике механизм создания кастомизированной мебели было бы неверным.

Если создавать что-то новое, то на это потребуются время и ресурсы. Ресурсы же нам пока приносит лишь кастомизированное направление. Поэтому следует продолжать работать ровно так, как и работали, но при этом создать и вырасти новый проект по построению модульных кухонь. Стоит ли рассматривать других производителей кастомизированной мебели, умеющих создавать кухни, похожие на наши, как реальных конкурентов? Нет. Причина – такие производители всегда охватывают лишь мизерную долю рынка. Исключение – некоторые из маленьких могут попробовать вырасти.

Текущая цель

Моя текущая цель – как можно быстрее дать нашим клиентам новый продукт в формате модульных кухонь. Эти кухни должны отличаться заметно по красоте и обязательно учитывать такой важный параметр как функциональность.

Сделать это необходимо обязательно в рамках создания модульных кухонных систем и добиться таким образом повышения качества и рентабельности производства; попутно добиться максимально возможной доступности нашего продукта.

Такая стратегия позволит мне масштабировать нашу деятельность без каких-либо ограничений.

Новый продукт рынку следует предложить под новым брендом и с построением под него отдельных технологических линий. Также будет необходимо выстроить под него систему дистрибьюции с привлечением партнеров, осуществляющих функции продажи, монтажа и сервиса.

Смешения нового продукта с давно работающим направлением по проектированию и производству кастомизированных кухонь быть не должно.

Из этой цели вытекают следующие ближайшие задачи:

1. Разработать базу в виде модульной системы кухонных шкафов.

Такая база должна помогать клиенту и специалисту-планировщику строить кухонную мебель в любом кухонном пространстве, в любом доме, и любой квартире. Она же должна предоставить клиенту высочайшую функциональность кухонных шкафов, соответствующую самым высоким современным требованиям. Также база должна помочь производственным менеджерам, управляющим производством, снизить производственные издержки путем создания основы для выработки производственных стандартов, которые позволили бы под эту базу выстроить только один производственный конвейер.

2. На базе модульной системы кухонных шкафов разработать модели кухонь, отличающиеся друг от друга в деталях.

Модели кухонь должны помочь нам предоставить клиенту широкий ассортимент дизайнерских решений, которые отличаются друг от друга, и тем самым дать возможность клиенту выбрать модель под себя и свои предпочтения и тем самым отличаться от других клиентов.

3. Разработать базовые порталы, а на их основе разработать модели порталов, соответствующих моделям кухонь.

Порталы должны предоставить клиенту возможность выделить свою кухню особенным образом на фоне других клиентов. А нам они помогут выгодно выделить ассортимент компании на фоне предложения других производителей кухонь.

4. Разработать базовые острова, а на их основе разработать модели островов, соответствующих моделям кухонь.

Острова так же, как порталы, помогут клиентам выделить их кухню, плюс предоставят клиентам с большими кухонными пространствами более продвинутый вариант функциональности.

Действия, приближающие к цели

Мы разрабатываем базы кухонных шкафов, порталов и островов в качестве абсолютно нового продукта. Это хорошо. Процесс идет медленно. Это плохо.

Внутреннее состояние компании

В данный момент основной деятельностью, приносящей прибыль, является проектирование и производство кастомизированных кухонь, в которых очень много персональных деталей, которые изначально не стандартизированы.

В этой связи наши внутренние трудовые и временные ресурсы достаточно серьезно оттягиваются на обработку кастомизированных заказов. В частности, обработкой текущих заказов занимается наш главный разработчик. И это не позволяет быстро и целенаправленно работать над стратегическими задачами по разработке нового продукта.

Окружающая среда

Для того, чтобы выделить на разработку продукта больше времени мы предпринимаем попытки расширить штат нашей команды. Ищем проектировщиков, способных изначально работать с кастомизированными заказами и в перспективе над разработкой продуктов. Однако мы сталкиваемся со сложностями в подборе людей.

В прошлом году с постоянными читателями дневника дизайнера мы эту тему уже обсуждали. В целом и на текущий момент ничего не изменилось – ощущается острый дефицит хороших дизайнеров-проектировщиков.

Лично я в большей степени рассчитываю на то, что этот вопрос кардинально начнет решаться только с момента, когда я выпущу учебный материал по проектированию кухонь и проведу через него от 1 000 человек и более. Тогда что-то в этом вопросе начнет меняться. И в том числе по этой причине совсем недавно вышла моя новая книга по планированию красивой и функциональной кухни.

Эта книга является базой, от которой я буду отталкиваться при подготовке учебного материала по проектированию кухонь.

Если ты не успел ее приобрести и хочешь это сделать, то приобретай по следующей ссылке – Красивая и функциональная кухонная мебель: Энциклопедия компетентного планирования и успешной покупки.

Если у тебя есть в окружении продвинутый дизайнер-проектировщик-технолог, то дай мне, пожалуйста, наводку. Я ничего не обещаю, но сведу его с моим партнером, который администрирует наши заказы, а также разработку продуктов и они совместно решат, стоит ли им сотрудничать.

Чтобы была информация для предметного сообщения о нас, напишу, что мы ожидаем кандидата, который обязательно работает в программе Sketchup. Нам подойдет как кандидат, который планирует работать с клиентами (дизайнер-продажник), так и кандидат, который не планирует работать с клиентами (дизайнер-технолог).

Зарплата по текущим кастомизированным заказам в продажах – от 20 до 100 тысяч р. У дизайнера-продажника один раз был рекорд – 300 тысяч р.

Зарплата по текущим кастомизированным заказам в качестве технолога – от 20 до 30 тысяч р. (обработка 4-6 кухонь). Более подробную информацию писать не буду, иначе публикация превратится в объявление о наборе на работу.

Эффективность команды

В данный момент времени эффективность работы команды, работающей над проектом создания систем модульных кухонь, остается достаточно низкой и по 5-бальной шкале я объективно могу поставить оценку не выше 3-х с минусом. Это связано не с тем, что работа делается плохо, а с вышеописанными сложностями кадрового голода и дефицита проектировочного ресурса, с которыми мы сталкиваемся на данный момент.

Поэтому один из наших крайне важных ориентиров – решение кадрового вопроса с дизайнерами-проектировщиками и увеличение тем самым проектировочного ресурса.

Продолжение

На самом деле описанная работа достаточно интересная и в дальнейшем я планирую делиться прогрессом и всем тем, что у нас происходит в этой связи. Поэтому следи за новыми публикациями под ярлыком «выбор стратегии».

Подготовлено на примере кухонного бренда John Green

Понравилась публикация? Подпишись!

Неудобные вопросы: кастомизированная косметика — необходимость или маркетинг?

Действительно ли коже, чтобы чувствовать себя хорошо, нужно так много баночек? Что на самом деле представляют собой сыворотки? Могут ли кремики составить реальную альтернативу инъекциям? На эти неудобные вопросы Юле ответил создатель профессионального бренда Rhea Cosmetics Джанмарко Альфонсо. 

---

Когда я в прошлом году впервые услышала про Rhea Cosmetics, избалованный бьюти-редактор внутри меня обреченно вздохнул: чисто салонная марка? И выглядит скучновато. И философия замороченная. Первая не просто веганская, но с сертификатом «Халяль» профессиональная косметика. То есть мало того, что без ингредиентов животного происхождения, даже без экстрактов растений на спиртовой основе. (Нужные ингредиенты марка создает с помощью собственной технологии экстракции или на основе биотехнологического синтеза.) Но главная фишка — в том, что крем Rhea Cosmetics можно усилить, смешав с концентратами B-Doses. И получить, если верить обещаниям, не двойной эффект, а десятикратный.

«Похоже, какая-то очередная история про «смешай все со всем, а для этого купи сто наших баночек», — подумала я.

Не полетит, подумала еще я, но вежливо промолчала.

А потом попробовала их крем Glicoderm и влюбилась окончательно и бесповоротно. Хотя использовала я его самостоятельно, без дополнительных средств, которые, по концепции марки, надо с кремом смешивать.

Поэтому, когда на презентацию Rhea Cosmetics в Россию приехал основатель и главный идеолог марки Джанмарко Альфонсо, я была настроена уже менее скептически. Но вопросы оставались, и я отправилась за ответами.

Выглядел основатель и идеолог не совсем так, как я ожидала -).

(Я считаю, ребята что-то упускают, не снимая Джанмарко в своих рекламных материалах: это настоящий огненный итальянец!)

---

Кастомизация косметики — мода или необходимость?

— Одна из фишек Rhea Cosmetics — возможность смешать тот или иной базовый крем с различными концентратами. Для меня это звучит обычно как маркетинговый булшит, когда мне пытаются продать три средства вместо одного.

— Это может быть и булшитом. Но не в нашем случае 🙂 Мы — профбренд и должны решить ваши конкретные проблемы в конкретный момент времени. Если вам достаточно одного продукта, я предложу вам один, а не десять. Если вижу, что один не справится, посоветую дополнительные.

— В интервью все так и говорят. Но в реальности почти никогда не услышишь «вам это не надо». Обычно: «Вам к этому крему еще б вот эти три сыворотки для лучшего результата!».

— Наш крем сам по себе эффективный. Вы ведь в этом убедились. Если клиенту достаточно — хорошо. А если он возвращается, потому что хочет решить еще какие-то проблемы, у нас есть что предложить.

— Кастомизированная косметика не новый тренд. Попытки делали многие, полетело — мало у кого. Из последних — Clinique с ID, Clarins с MyBlend. Как вам, таким маленьким на их фоне, удастся выжить?

— Первое — у нас крутые разработчики в Болонье (в лаборатории Dermosfera, одного из крупнейших дистрибьюторов профбрендов в Италии — прим. авт.). Второе — мы профессиональный бренд, который работает через косметологов. А косметологи, в отличие от условной полки в косметическом магазине, имеют живой контакт с клиентом. Человеку бывает сложно оценить состояние своей кожи и, тем более, понять, что нужно «подмешать» в крем. Но если есть специалист, которому он верит, и этот специалист грамотный — совсем другое дело. Косметолог — не продавец-консультант в магазине. Косметолог — профи.

Я верю, что успех маркам приносят прежде всего люди, а не продукты.

---

Почему концентрат — не сыворотка

— Вы заявляете, что концентраты B-Doses, которые надо добавлять в крем, — это не сыворотки. Но они на водной и масляной основе, с легкой текстурой, с высокой концентрацией активных компонентов. Это и есть сыворотки, в моем понимании.

— Разница в химической структуре. Что такое сыворотка? По сути это крем.

— Почему это вдруг крем?

— Ну, с химической точки зрения, такого продукта как сыворотка не существует. Если вы возьмете книгу по косметической химии, вы не найдете там главу о сыворотках. Потому что сыворотка — это, по факту, эмульсия с не слишком плотной текстурой, и, может быть, с чуть более высоким содержанием активных ингредиентов. Но в основе это все еще бифазная эмульсия: вода в масле или масло в воде. И крем — тоже эмульсия. Да, обычно кремы плотнее по текстуре, сыворотки легче и ближе к лосьонам — но и вся разница.

И, с химической точки зрения опять же, вы можете ту же концентрацию активных ингредиентов, что бывают в сыворотках, положить в крем.

Сыворотка — маркетинговый, а не химический термин. Молозиво — первые капли молока, которые появляются из материнской груди, когда процесс кормления еще не установился — метафорически называют «сывороткой жизни». И, глядя на эту «сыворотку жизни», бьюти-индустрия решила наладить выпуск сывороток. Чтобы, так сказать, подчеркнуть идеологическую близость нового продукта к чему-то прекрасному и животворному. Кстати, часто именно поэтому у сывороток капельный дозатор: чтобы поддерживать концепцию «капли жизни».

Наши B-Doses — не эмульсии. Это однофазные концентраты, у некоторых из которых в основе вода, у других — масло. Благодаря этой монофазности, нет проблемы разделения на воду и масло, соответственно, нет и таких ограничений по введению активных ингредиентов.

Но отличие не только в этом. Как известно, в уходе два самых важных параметра эффективности — концентрация активных ингредиентов и глубина их проникновения в кожу. Концентрация активов может быть очень высокой, но это отнюдь не значит, что они попадут куда надо.

C химической точки зрения, сыворотка — это продукт, которого не существует. Если вы возьмете книгу по косметической химии, вы не найдете там главу о сыворотках.

Чтобы доставить активные ингредиенты концентратов B-Doses по адресу, нужен наш крем. В нем в большом количестве содержится транспортная молекула Transcutol. Она, условно говоря, на время приоткрывает «туннель» вглубь эпидермиса. И эта технология использована во всех наших кремах, кроме средств для глаз (так как в этой зоне кожа очень тонкая).

В общем, если обычные сыворотки — это, по сути, самостоятельные средства, то наши «дозы» — в каком-то смысле полуфабрикат. Использовать их без крема не имеет смысла. Без транспортной молекулы они никуда не проникнут.

— То есть, B-Doses нельзя использовать самостоятельно или как обычную сыворотку — сначала ее на лицо, потом крем? Ее обязательно смешивать сразу с кремом?

— Можно не смешивать на дозаторе крема, а нанести сначала B-Dose, потом крем. Но крем обязателен. Без крема концентрат просто по своим физическим свойствам не сможет впитаться .

---

Мешать не перемешать

— Ок, но насколько безопасны миксы кремов с B-Doses? Я знаю, что все ваши средства были дерматологически протестированы. Но ваш сайт сообщает, что из средств можно составить 31 миллион миксов. Определенно, весь 31 миллион вы ведь не проверяли.

— Нет, мы, конечно, тестировали каждый продукт отдельно. Но создавались они с целью смешения друг с другом.

— Но что будет, если я смешаю за один раз много активных ингредиентов?

— Мы говорим, что не стоит использовать больше 6 капель концентратов единовременно.

— Но это могут быть 6 разных B-Doses.

— Да.

— Звучит опасно. Там нет ингредиентов, которые могли бы друг другу помешать?

— Нет-нет. У нас в одном из средств есть ретинол в высокой концентрации. Но это средство — крем, а не концентрат. B-Doses комплиментарные продукты, они так задумывались, смешивать их можно как хотите.

---

Халяльный проф — кому это нужно?

— Ваше позиционирование… довольно мудреное, скажем так. Вы не просто профбренд с приставкой «эко», вы еще веганский и даже халяльный. Мне всегда казалось, маркам, которые работают с салонами и клиниками, это не нужно. А нужно ретинольчик забабахать посильнее, пилинг помощнее…

— У нас другой взгляд. Мы и коммуникацию строим, включая в нее людей всех возрастов, полов и рас. И заботиться хотим о планете в целом.

— Ну и что, кто-то из этих разнообразных «людей всех возрастов и полов» интересовался когда-нибудь, халяльный ли вы бренд? 

— Нет, но они знают, что мы такие. И для веганов это важно — наш уход веганский, им это нравится.

— Такая концепция, подозреваю, доставила немало проблем с формулами?

— Вы даже не представляете, сколько. Мы не понимали, как много в косметической индустрии ингредиентов животного происхождения. Часто это скрыто от глаз. Но мы хотели, чтобы у нас был имидж веганского продукта, бренда, использующего силы природы.

— Ну веганский — ок, но халяльный? Я не слышала о таком раньше.

— Это одна из самых сложных сертификаций, которую можно получить. Очень строгие правила относительно ингредиентов животного происхождения. Высокие требования к качеству. Никаких компромиссов.

— От каких ингредиентов пришлось отказаться?

— В первую очередь от многих, благодаря которым достигается приятная текстура. Ланолин — его получают от овец, сквалан — от рыб, коллаген, гиалуроновая кислота… Их пришлось синтезировать.

— «Зеленая» химия.

— Да. А еще по халяльным требованиям мы не могли использовать спирт. А все экстракты растений делаются на спирте. Поэтому нам пришлось применить другой высокотехнологичный метод экстракции.

— Он нужен был только для соответствия этому сертификату или экстракты, полученные таким путем, чем-то лучше?

— Немного лучше, чем классические экстракты на спирту. Сам процесс гораздо нежнее. И гораздо дороже! Но мы вообще не выбирали ничего простого. У нас одна из самых дорогих упаковок, безвоздушные помпы.

— Почему, кстати, у вас столько безвоздушных помп? Не любите консерванты? 

— Мы очень уважаем консерванты, в том числе парабены, никакой маркетинговой ереси тут. Но задача была насытить кремы активными ингредиентами, а чем их больше, тем лучше надо защищать формулу. Помпы в этом помогают.

---

Wellbeing против ботокса

— Ок, косметолог как проводник бренда — это хорошо. Вы делаете процедуру, вам нравится, вы покупаете крем. Но вот что меня волнует. Современная косметология поделилась на два лагеря. В одном — лазеры, ботокс, инъекции, все, что дает быстрый видимый результат. В другом — вы с косметологом, который делает массажик, масочку, уход. Но немедленного вау-эффекта, как от ботокса, мы не получим. А денег потратим не меньше. Как вы и подобные бренды в этом мире выживают?

— Наша цель была найти мостик между этими двумя лагерями. Мы хотим быть не просто эффективным уходом, но и влиять на ваше мироощущение, состояние духа. И мы способны сделать так, чтобы вам стало хорошо.

И это не мешает вам продолжать колоть ботокс или филлеры. Просто их вы делаете, потому что вам это кажется необходимым, а не потому, что думаете: «Ух, уколюсь-ка я, ведь это так приятно!» А наши уходы — про комфорт, про приятно, на них можно подсесть, как на наркотик.

— Тогда я снова не понимаю. Wellbeing-бренды обычно сконцентрированы на ароматах, текстурах, вау-упаковках. А не на серьезных ингредиентах с доказательной базой. И когда вы говорите «мы про эффективность, а еще мы «про приятно» — у меня картинка не складывается.

— Да, это был один из наших челленджей. Мы хотели соединить науку и чувства. Может звучать странно. Даже косметологи не всегда понимают. Они, косметологи, ведь тоже разные — одни про чувства, другие про науку. И когда мы им говорим: «тут и то, и то», они, как и вы, испытывают конфуз.

Вам надо попробовать какой-нибудь наш уход, чтобы проникнуться ритуалом, почувствовать, как он меняет ваше психическое состояние. Я часто повторяю: если бы все люди ходили к косметологам, психологи были бы не нужны.

Я часто говорю — если бы все люди ходили к косметологам, нам не нужны были бы психологи.

Джанмарко Альфонсо, Rhea Cosmetics

---

Когда на все аллергия

— Какие новые средства у вас в планах? 

— Солнцезащита уже вышла, и вы ее попробовали. Следующий запуск будет для чувствительной, аллергичной, проблемной кожи. Мы в салонах и клиниках часто встречаем клиентов с разными аллергиями, с кожей в очень стрессовом состоянии — иногда из-за образа жизни, иногда из-за какой-то патологии. Они не могут использовать средства с большим количеством ингредиентов, у них часто бывает реакция на консерванты и отдушки, в общем, много всего их кожа не может перенести.

Еще один пример — люди, которые проходят химиотерапию, лечатся от рака. У них очень хрупкая, чувствительная, сухая кожа.

Вот для таких случаев мы создаем линию ежедневного ухода. Она будет на 100% безопасная. И ни отдушек, ни консервантов. Один подобный продукт у нас уже есть, это SOS Skin, он универсален, для лица и тела, подходит для атопиков. Мы решили пойти дальше. Это будут самые мягкие средства в мире!

Сегодня пытаться найти незанятую нишу на косметическом рынке — это сложно и, кажется, даже немного глупо. Вроде как все уже придумано и все места заняты. Но вот как вы считаете — для женщины, которая лечится от рака, иметь возможность пользоваться кремом и видеть эффект, это же кое-что значит?

---

Ну что ж, Джанмарко удалось разрушить мой первоначальный скепсис на тему «ай, не полетит». Хотя позиционирование бренда «мы за мир во всем мире и за все хорошее везде, где можно» мне все еще кажется слишком сложным с точки зрения коммуникации. Запомнить простому человеку одновременно про то, что это а) эффективный проф, б) халяльный, в) еще и для wellbeing’а, с г) возможностью кастомизации кремов сыворотками, которые д) вовсе и не сыворотки — непростое дело. Как положить всю эту информацию куда-то внутри себя на полочку и решить «мне это надо»? Наверное, только пробовать, как сделала я -).

(P.S. А еще благодаря ему я открыла учебник косметической химии — и действительно не нашла там сывороток, одни эмульсии -)).

Определение индивидуальной настройки от Merriam-Webster

cus · tom · ize | \ ˈKə-stə-ˌmīz \

переходный глагол

: построить, подогнать или изменить в соответствии с индивидуальными требованиями

настраиваемых синонимов, настраиваемых антонимов | Тезаурус Мерриам-Вебстера

Тезаурус

Синонимы и антонимы слова

custom

(запись 1 из 2)

изготовлены или приспособлены к потребностям или предпочтениям конкретного клиента

• a индивидуальный автомобиль для инвалидов

слов, относящихся к индивидуально

Синонимы и антонимы слова custom (Запись 2 из 2)

изменить (что-то), чтобы соответствовать потребностям или требованиям человека, бизнеса и т. д.

• Программа может быть настроена для различных целей.

• индивидуальный автомобиль с уникальной окраской

Синонимы и близкие синонимы для индивидуально

• акклиматизированная,
• акклиматизированная,
• размещено,
• адаптированный,
• отрегулированный,
• кондиционированный,
• соответствует,
• восстановлен,
• отредактировано,
• вылепленный,
• установлен
• (или подходит),
• положить,
• фасонная,
• подходит,
• на заказ

• переделанный,
• конвертированный,
• произведено,
• модифицированный,
• переработка,
• вторичный,
• переработанный,
• переработанный,
• редевелопмент,
• переделал,
• модернизированный,
• переделанная,
• переделанная,
• переоборудован,
• перефокусированный,
• заново,
• перестроенная,
• переделан,
• после ремонта,
• реконструированная,
• доработанная,
• переделанная,
• преобразовано

Антонимы и близкие антонимы для индивидуально

См. Определение словаря

персонализированных подарков | Создавайте индивидуальные подарки

С Shutterfly есть бесконечные способы персонализировать подарки для своих близких.Настраивая цвета, добавляя текст и загружая свои любимые фотографии, вы можете создавать уникальные подарки, которые понравятся получателю. Добавьте их монограмму на изготовленные на заказ прихватки или декоративную керамическую плитку, чтобы отпраздновать их фамилию. Вы даже можете добавить индивидуальный подход к особой дате или индивидуальному сообщению, чтобы сделать продуманный подарок, который они оценят. В качестве особого подарка для мамы выгравируйте сообщение на элегантных украшениях или бокале для вина без ножки. Загрузите фотографии своего любимого питомца или рисунков ваших детей, чтобы сделать идеальные подарки для членов вашей семьи.Независимо от того, как вы настраиваете свои подарки, они действительно будут уникальными.

Персонализированные подарки для самых значимых моментов жизни

Сделайте любой праздник особенным с помощью персонализированного подарка. Отмечаете ли вы особые случаи, такие как годовщины, дни рождения, свадьбы, детские души, выпускные или праздники, такие как Рождество, День святого Валентина, День матери или День отца, индивидуальные подарки — отличный способ сообщить кому-то особенному, о чем вы думаете их. Ваши друзья и семья почувствуют себя особенными, когда получат персональный подарок, сделанный вами и исходящий от всего сердца.От подарков на годовщину и ко Дню святого Валентина до подарков на новоселье и т. Д. Вы можете найти идеальный товар для получателя с помощью Shutterfly.

• День матери и День отца. Изготовленная на заказ коробка для подарков или красивая стеклянная печать — отличный выбор для подарков ко Дню матери. Выбирая подарок на День отца для папы, подумайте о персонализированной кружке или бутылке с водой из нержавеющей стали.
• Выпускной: Персонализированная настольная табличка или магнитная доска в рамке — это подарки на выпускной, которые идеально впишутся в их общежитие.
• Свадьбы: счастливая пара полюбит свадебные тарелки на память и потрясающие фоторамки в качестве свадебных подарков.
• New Baby: фотокуб или индивидуальный чехол для телефона с фотографиями их малыша — это восхитительно сладкие персонализированные детские подарки.

Индивидуальные идеи подарков для дома

Создайте индивидуальный декор для дома и уникальные подарки на новоселье для любимого хозяина или хозяйки дома. Наполните дом особыми воспоминаниями с помощью творческих индивидуальных подарков, таких как флисовые одеяла, крутые кружки для путешествий, керамические подставки и ароматические свечи на заказ.Шеф-повар в семье по достоинству оценит изготовленные на заказ разделочные доски, каменные банки и стеклянную посуду. Если ваш получатель любит настенные рисунки, вы не ошибетесь с настраиваемыми принтами на холсте. Коллекция фотоплиток станет идеальным подарком на Рождество или день рождения для близких. Делаете ли вы покупки для своего лучшего друга, члена семьи или себя, вы можете создать лучшие персонализированные подарки для дома с Shutterfly.

Лучшие персонализированные подарки для детей

Ищете подарок, который был бы таким же особенным, как ребенок в вашей жизни? Вы можете создать индивидуальные подарки для детей, которые сделают заявление.Милые плюшевые мишки, персонализированные пазлы с фотографиями и смелые детские накидки обязательно заставят вашего малыша взорваться от волнения. Сделайте для детей поистине незабываемый подарок, сделайте им персонализированную книгу рассказов, которую они будут хранить вечно. Вы даже можете создать персонализированные подарки для школы или их спальни, такие как брелки, кресла-мешки, табуреты и многое другое, с их любимыми изображениями и рисунками. С помощью инструментов персонализации Shutterfly вы можете сделать лучший подарок для всех в своей жизни — и им это понравится, потому что он был сделан вами.

определение настроено The Free Dictionary

M2 PRESSWIRE-30 августа 2019 г .: Мебель на заказ: новые инновационные решения на рынке 2019 для ускорения глобального роста с ведущим ключевым игроком — Baker, EDRA, Cappellini, Baxter, Christopher Guy, Poliform, Cavalli, Roche Bobois, BoConcept Краткое описание: Бангалор (Карнатака) [Индия] 9 июля (ANI / NewsVoir): Alma Mater, крупнейший в Индии бренд индивидуальной одежды, который занимается изготовлением индивидуализированных футболок, толстовок, кепок и других товаров, сегодня представил всплывающий магазин в Корамангале, Бангалор.Хотя первоначальным продуктом были индивидуальные и персонализированные календари, вскоре бизнес расширился и стал предоставлять другие услуги, такие как индивидуализированные брошюры, конверты для календарей, настенные ковры, индивидуальная печать формата A3 и A4, услуги по дизайну веб-сайтов и многое другое. Shine и GlobalPort, которые пережили три выброса, охранник Elasto Painters Рей Намбатак принес свой собственный огонь, раскачивая настроенную пару Adidas Harden Vol. MULTAN — Некоторые особые молодые люди создали индивидуальное устройство для инвалидных колясок, которое является первым устройством такого рода в мире. страны, с целью облегчить инвалидам их передвижение на открытом воздухе.Настроенная домашняя страница эмитента позволяет государственным и местным чиновникам отвечать за то, как информация о нерешенных проблемах отображается на веб-сайте электронного муниципального доступа к рынку (EMMA). Франсиско Медина, сапожник с 50-летним стажем, предоставил этим мужчинам и женщинам индивидуальную обувь, у которой есть Лахор — Mobilink в партнерстве с Nokia выпустила свой первый индивидуализированный мобильный телефон, предоставляющий клиентам эксклюзивный доступ к индивидуализированному контенту, дополнительным услугам и мультимедиа. В рамках этого предложения клиенты Mobilink, приобретающие Nokia Lumia 925 из избранных торговых точек сможет использовать свои телефоны для доступа к обоям, мелодиям звонка, экрану-заставке, а также к различным онлайн-ресурсам.заявил в понедельник, что выпустит модель седана Auris, настроенную с изображением персонажа из популярного японского мультсериала «Mobile Suit Gundam». Global Banking News — 2 августа 2013 г. — Credit Suisse продаст Customized Fund Investment Group ENPublishing, 2013 — http: //www.enpublishing.co.uk Целью этого исследования был обзор различных стандартов массы тела при рождении и оценка влияния физиологических детерминант роста плода на способность различных стандартов BW, EFW и индивидуальных диаграмм роста к выявить неблагоприятные исходы беременности.

синонимов к НАСТРОЙКА — Thesaurus.net

Какое еще слово обозначает индивидуальный?

Найдено 38 синонимов

Произношение:

[kˈʌstəmˌa͡ɪzd], [kˈʌstəmˌa‍ɪzd], [k_ˈʌ_s_t_ə_m_ˌaɪ_z_d]

• прил.

  • построено или изготовлено на заказ (прилагательное) • на заказ (прилагательное) • на заказ (прилагательное)

• н.

  • bespoke (имя существительное) • bespoken (имя существительное) • custom (имя существительное) • custom (имя существительное)

• Другие синонимы:

  • Другие релевантные слова:
  • идеальный,
  • устроил,
  • специалист,
  • изменено,
  • адаптированный,
  • с поправкой,
  • Построено,
  • регулируемый,
  • конвертировано,
  • подходящий,
  • подходит,
  • стилизованный,
  • произведено,
  • модулированный,
  • переделанная,
  • идеал,
  • Создан,
  • модифицированный,
  • отрегулированный,
  • специализированная,
  • Жилая,
  • по индивидуальному заказу,
  • верно.

Парафразы выделены в соответствии с их релевантностью:

• Эквивалентность

• Независимая

  • Прилагательное
    по индивидуальному заказу, по индивидуальному заказу, с настройкой, с учетом требований заказчика, по индивидуальному заказу, индивидуализированный, адаптированный, персонализированный, настраиваемый, по индивидуальному заказу, индивидуально специализированный, отзывчивый, определяемый пользователем, лицом к лицу, индивидуализированный, соответствующий, целевой, настроенный, индивидуальный, соразмерный, индивидуальный, целеустремленный, адаптивный, ориентированный.
  • Глагол, причастие прошедшего времени
    нормализованный, измененный, централизованный, оснащенный, измененный, адаптированный, модулированный, исправленный, исправленный, подходящий, калиброванный редактировать, преобразовать, переработать, изменить, позиционировать, разработать, согласовать, модернизировать, исправить, ответить, задумать, определен, упорядочен, изменен, усовершенствован, масштабирован, оформлен, согласован, привязан, преобразован, спроектирован, повернут, сформированный, замененный, смоделированный, настроенный, настроенный, преследуемый, связанный, согласованный, принесенный, управляемый, индивидуализированный, адаптированный, скорректированный, настраиваемый, индивидуальный, целевой, специализированный, ориентированный.

• Прочие связанные

Настройка и персонализация: в чем разница?

Цифровые маркетологи не могут полагаться на какой-либо универсальный подход к своим кампаниям, потому что потребители ожидают от брендов большего, чем когда-либо прежде. Людям требуется, чтобы бренды точно понимали их проблему и предлагали идеальное решение в данный момент.

Частично это связано с поведением потребителей, а частично — с достижениями в технологиях цифрового маркетинга. Технология эволюционировала до такой степени, что маркетологи могут создавать целенаправленные сообщения для определенных сегментов аудитории с различными типами рекламы. Но тогда возникает вопрос: что является правильным подходом, индивидуализированной или персонализированной рекламной стратегией?

Индивидуальный и индивидуальный: в чем разница?

Персонализация и персонализация часто считаются синонимами, но это не так.Между ними есть некоторое совпадение (оба нацелены на адаптацию маркетингового опыта к интересам пользователя и улучшение его опыта), но они идут двумя путями для достижения своей конечной цели. Им присущи отличия.

В то время как настройка инициируется пользователем, персонализация выполняется для пользователя.

Сегодняшняя статья объясняет разницу между двумя подходами, выделяет примеры настройки и персонализации в цифровом маркетинге и их влияние на взаимодействие с пользователем.

Что такое настройка?

Настройка выполняется пользователем. Пользователей просят указать свои предпочтения, а затем им показывают то, что они предпочитают. Например, когда клиенты подписываются на Netflix, служба просит пользователей выбрать несколько шоу, которые им нравятся, а затем отображает список вариантов, основанный на этих вариантах. Затем Netflix настраивает учетную запись пользователя на основе определенных предпочтений.

На других платформах другой пример настройки происходит, когда вы нажимаете опцию «скрыть рекламу» для рекламы Facebook или рекламы в контекстно-медийной сети Google.

Когда вы нажимаете, чтобы скрыть рекламу в медийной рекламе, Google отправляет вас на страницу, где вы можете выбрать свои рекламные предпочтения, указав, какие виды рекламы вы будете видеть при просмотре веб-сайтов:

Точно так же, когда вы скрываете рекламу в Facebook, социальная сеть предоставляет список причин, по которым вы скрыли рекламу. Затем вас попросят указать настройки рекламы — настройка будущих объявлений для вас:

Настройка расширяет возможности пользователя, поскольку позволяет пользователям контролировать то, что они видят.Это заставляет их положительно реагировать на рекламу, которую они видят позже.

Что такое персонализация?

Personalization использует точки данных — информацию о потребителе, чтобы повысить релевантность пользователей для рекламы или других межканальных сообщений, таких как электронные письма и текстовые сообщения, которые они показывают.

Персонализация рекламы использует такие аналитические данные, как базовая демографическая информация, модели поведения и покупательские предпочтения, для создания маркетингового опыта для определенного сегмента аудитории, повышая вероятность более высокой рентабельности инвестиций.

Для демонстрации на этом графике показано влияние персонализации на коэффициент конверсии по рекламным каналам:

Персонализация рекламы — это не , просто включает в себя токены имени в электронных письмах или сообщениях в приложениях. Со всеми доступными точками данных маркетологи должны регулярно создавать персонализированные кампании. Это рекламная необходимость.

Персонализация в PPC-рекламе

Объем доступных пользовательских данных изменил то, как маркетологи проводят кампании персонализации в PPC-маркетинге, электронном маркетинге и автоматизации маркетинга.Facebook и Google, в частности, предоставляют вам доступ к множеству пользовательских данных, таких как демографические данные, устройства, интересы, поведение и связи, чтобы помочь вам создавать персонализированные кампании для каждого сегмента аудитории.

С помощью PPC-маркетинга на самом базовом уровне персонализированные кампании могут просто ссылаться на сообщения, соответствующие релевантным кампаниям на основе поискового запроса пользователя или его поведения в Интернете.

Сообщение, соответствующее запросам пользователей или поведение при просмотре с рекламой и релевантными целевыми страницами после клика, является одним из примеров персонализации рекламы PPC. Optimove демонстрирует совпадение сообщения со своим ремаркетинговым объявлением и соответствующей целевой страницей после клика ниже. Оба имеют одинаковый (или аналогичный) заголовок, текст, фирменные изображения и цвета:

Персонализация в PPC-маркетинге также включает геотаргетинг содержания объявления и целевых страниц после клика для аудитории в определенных регионах. Вы можете использовать динамическую замену текста для своих объявлений и целевых страниц после клика, используя параметры URL вашей целевой страницы после клика, чтобы персонализировать страницу.

Вот как выглядит использование динамической замены текста в Google Рекламе:

Например, динамический текст замены в объявлении выше изменится, когда пользователь выполняет мобильный поиск. Пользователи мобильных устройств увидят первое объявление с текстом «Бесплатная доставка заказов с мобильных устройств». Пользователи, не просматривающие рекламу на мобильных устройствах, увидят второе объявление, на котором нет текста о бесплатной доставке.

Тот же принцип применяется к целевым страницам после клика, где географические местоположения или другой контент изменяется для разных пользователей в зависимости от установленных вами параметров UTM.

Персонализация в электронном письме

Персонализация электронной почты прошла долгий путь с момента использования имени потенциального клиента в строке темы и теле письма. Жетоны имени больше не считаются персонализацией, потому что это очень распространенная практика. Теперь бренды могут настраивать автоматические электронные письма с точками данных, специфичными для учетной записи.

Посмотрите, например, Grammarly. Они отправляют еженедельное электронное письмо с указанием количества написанных, продуктивности и общего количества просмотренных слов:

Соединение каждого электронного предложения с соответствующей целевой страницей после клика — один из самых простых примеров персонализации. Вот что делает Invoca со своей электронной почтой и последовательностью целевой страницы после клика:

Более продвинутый метод персонализации электронной почты — это вставка динамического содержимого в ваши электронные письма, чтобы определить, какие получатели видят каждый блок содержимого в теле письма. Затем покажите им контент, который, как вы знаете, они предпочитают, например, Campaign Monitor позволяет вам это сделать:

Персонализация в автоматизации маркетинга

Персонализация используется в автоматизации маркетинга за счет адаптации пути клиента к нужной аудитории в нужное время:

Эффективная персонализация рекламы подразумевает понимание вкусов и предпочтений пользователей на поведенческом уровне и показ им рекламных сообщений, которые, как вы знаете, они предпочитают.

Хотя персонализация и настройка — это две взаимосвязанные, но разные концепции, обе они влияют на взаимодействие с пользователем.

Настройка и персонализация взаимодействия с пользователем

Пользовательский опыт — это ощущение, которое испытывает пользователь, когда он взаимодействует с веб-страницей, рекламой или любым другим компонентом цифрового маркетинга. Как настройка, так и персонализация положительно влияют на взаимодействие с пользователем, поскольку они улучшают взаимодействие с пользователем на веб-странице. Обратитесь к описанию процесса индивидуальной регистрации Netflix ранее.

Настройка улучшает взаимодействие с пользователем, поскольку позволяет пользователям выбирать свои предпочтения, обрисовывая в общих чертах то, что они хотят, и маркетологам становится легко показывать им маркетинговые кампании, адаптированные к их конкретным потребностям.

Персонализация улучшает взаимодействие с пользователем, поскольку маркетологи могут создавать маркетинговые кампании на основе информации, собранной об их аудитории. Когда вы знаете, что предпочитает конкретный сегмент аудитории, каковы его потребности и чего они пытаются достичь, вы можете показывать сообщения, которые полностью соответствуют сообщениям и имеют отношение к ним.

Кастомизация или персонализация — что правильный выбор?

Вместо того, чтобы сравнивать два подхода друг с другом и решать, какой из них реализовать, используйте их объединение. Таким образом, вы предоставите своей аудитории лучший опыт и маркетинговые сообщения, которые они хотят видеть.

Благодаря настройке и персонализации маркетологи могут использовать несколько каналов цифрового маркетинга для создания оптимизированных кампаний, с которыми пользователи хотят взаимодействовать. Просмотрите электронную книгу «Возможности оптимизации маркетинга», чтобы узнать о некоторых упущенных возможностях, которые следует использовать для повышения рентабельности инвестиций.

Настроенный фон

комнат Zoom — Справочный центр Zoom

Обзор

Используя веб-портал Zoom, вы можете изменить фоновое изображение по умолчанию или настроить фоновое изображение для комнаты, этажа или местоположения.

Вы также можете настроить содержимое цифровых вывесок Zoom Rooms, чтобы делиться важными сообщениями, когда комната не используется, или фон отображения расписания, чтобы использовать настраиваемое изображение на устройстве отображения расписания.

Эта статья охватывает:

Предварительные требования

• Администратор или владелец аккаунта
• Zoom Room Версия 3.5.19327.0620 и выше

Рекомендации по фоновому изображению

Перед загрузкой пользовательского фонового изображения следуйте этим рекомендациям:

• Формат : GIF, JPG / JPEG или 24-битный PNG (без альфа). Любые прозрачные области PNG будут показаны на белом фоне.
• Минимальный размер : 960px
• Максимальный размер : 1920px
• Рекомендуемые размеры : 1920 на 1080 пикселей (соотношение сторон 16: 9).Если вы не используете изображение с соотношением сторон 16: 9, вы можете увидеть черные полосы рядом с фоновым изображением.
• Максимальный размер файла : 5 МБ

Примеры изображений: стандартная инструкция, стандартная инструкция со списком встреч на телевизоре
Примеры значков для создания собственного фонового изображения: Значки Zoom Rooms

Изменить фоновое изображение по умолчанию

Выполните следующие действия, если вы хотите изменить фоновое изображение по умолчанию для всех Zoom Rooms в вашей учетной записи.

1. Войдите на веб-портал Zoom.
2. Щелкните Room Management > Zoom Rooms .
3. Щелкните Account Settings вверху страницы.
   
4. На вкладке Профиль учетной записи под Фоновое изображение для Zoom Rooms щелкните Загрузить новое изображение .
   Примечание : Убедитесь, что ваше изображение соответствует нашим рекомендациям.
5. Выберите изображение и нажмите Открыть.
   

Изменить фоновое изображение для комнаты, этажа или местоположения

Когда вы загружаете настроенное фоновое изображение для определенной комнаты, этажа или места, оно заменяет изображение по умолчанию.

1. Войдите на веб-портал Zoom.
2. Щелкните Room Management > Zoom Rooms .
3. Щелкните Изменить рядом с комнатой, этажом или местоположением, в зависимости от того, где вы хотите применить фон.
   
4. На вкладке Room Settings перейдите в раздел Room Setup .
5. Рядом с Фоновое изображение для Zoom Rooms, щелкните Загрузить новое изображение . Если вы добавили собственное фоновое изображение по умолчанию, вы увидите его предварительный просмотр вместе с уведомлением «Использование настроек учетной записи».
   
   Примечание : Убедитесь, что ваше изображение соответствует нашим рекомендациям.