Печатные СМИ
Печатные средства массовой информации прошлого века были самыми распространенными и востребованными видами, созданными для передачи необходимой информации. Стоит отметить, что для этого были адекватные причины:
- Это самый дешевый способ, созданный для своевременной передачи информации. К примеру, в отличие от радио и телевидения, газету вы всегда можете взять в руки и прочитать. А все прочитанное можно предоставить в качестве доказательств или сохранить на годы.
- В печатных средствах массовой информации журналисты имеют возможность наглядно передавать схемы, карты, таблицы, иллюстрации, выдержки из законов и прочую информацию. При необходимости всю полученную информацию можно анализировать в дальнейшем времени.
- Средства массовой информации – это невероятно эффективный способ для рекламы и пиара.
Понятие «рынок прессы» впервые появилось в России в начале 1990 – х годов. В этот период вышел в свет Закон СССР «О печати и других средствах массовой информации», который упразднил преграды к созданию средств массовой информации для организаций и граждан.
Готовые работы на аналогичную тему
Периодические издания получили шанс для самостоятельного бизнес развития, которое полностью опиралось на мнение и интересы общества. С того самого года количество изданий увеличилось в несколько тысяч, и уже к 1 января 2005 года общее число зарегистрированных средств массовой информации достигло 46 тысяч:
- 26 тысяч газет;
- 16 тысяч журналов;
- 3.5 тысячи альманахов, бюллетеней и сборников.
Замечание 1
Стоит отметить, что это на 20 тысяч больше, чем зарегистрированных изданий на 1 января 2000 года.
Современные печатные СМИ
Современная печать различается следующим образом:
- По периодичности выхода тиражей: ежедневные, еженедельные, ежемесячные издания;
- По масштабу читательской аудитории: общенациональные, региональные, местные, районные и многотиражные издания;
- По целевому назначению: общеполитические, корпоративные, ведомственные, профессиональные издания;
- По характеру публикаций: рекламные, коммерческие, развлекательные издания;
- По типу учредителя: редакция, частное лицо, политическая партия или иная властная структура.
Большинство изданий подвергается государственной регистрации, и имеют законный характер. Тем не менее, отдельные средства массовой информации по сей день считаются нелегитимными, так как имеют общий тираж менее одной тысячи экземпляров. Иными словами, печатные издания, имеющие менее тысячи экземпляров за один выход, не должны проходить процедуру регистрации.
Типы печатных изданий
Сегодня центральная пресса представлена следующими печатными изданиями (газетами):
- «Известия»,
- «Аргументы и факты»,
- «Комсомольская правда»,
- «Московский комсомолец»,
- «Труд»,
- «Московские новости»,
- «Новая газета»,
- «Сегодня».
Замечание 2
Стоит отметить, что последнее время информационный рынок печатных средств массовой информации наполняется региональными изданиями. Важный фактор для регионов страны, так как пресса действует с целью укрепления самостоятельности конкретного региона.
Деловые газеты возникли в момент острой необходимости анализа тех проблем, которые возникают в обществе. Деловые газеты отличаются друг от друга аудиторными и тематическими особенностями. Функции деловой прессы:
- Распространение делового опыта, и как следствие расширение делового кругозора;
- Анализ важных событий в городе, регионе или стране, а также варианты их влияния на деловую жизнь;
- Подробный анализ социальных проблем, которые могут быть связаны с различными изменениями экономической сферы;
- Информирование об экономических новостях международного масштаба;
- Анализ влияния опубликованной информации на экономику страны или отдельного региона;
- Формирование принципов идеологии бизнес сферы;
- Способ оперативного обеспечения читательской аудитории важными экономическими новостями.
Из выше написанного видно, что у каждого печатного издания своя узкая специализация. Например, газеты «Деловой Петербург» и «Коммерсантъ» являются универсальными изданиями, публикующие на своих страницах разную экономическую информацию, то издание «Финансовая Россия» является специализированным периодическим изданием. В деловой прессе присутствуют и узкоспециализированные издания, например, газета «Финансист».
Практически невозможно представить себе любой мир без средств массовой информации, даже какой-нибудь постапокалиптический. А наш современный и подавно. При этом их первые аналоги появились еще в Древнем Риме. История не стоит на месте, и одновременно с развитием общества и технологий появлялись и развивались все новые виды СМИ. На данный момент таких разновидностей немало, и каждый сам волен выбирать наиболее удобный и доступный ему способ получения информации.
Начало начал. Газетная периодика
Газеты стоят у истоков развития СМИ. Еще в древнем мире общество всегда хотело быть в курсе всех происходящих событий. Устной передачи новостей, слухов и сплетен было явно недостаточно, поэтому еще при Цезаре в Римской империи в начале нашей эры начали выпускаться текущие хроники, записанные вручную на глиняных табличках. А непосредственно название первого периодического издания – газета – появилось лишь в 16-м веке в Италии.
Ежедневный информационный листок можно было приобрести за мелкую монету с таким названием (газетта). Несомненные достоинства этого издания остаются неизменными уже долгое время — актуальность, общедоступность, периодичность. Люди на протяжении столетий привыкли доверять печатным носителям, к тому же интернет не везде ловит, телевизор не возьмешь в дорогу, а любимый журнал или газета всегда под рукой. Единственный минус все же в том, что даже ежедневное издание не настолько оперативно поставляет новости, как то же ТВ или интернет.
Классификация печатных СМИ
Преимуществом периодических изданий является то, что они серийные, выходят в строго определенное время (каждый день, один раз в неделю или в месяц) и в основном имеют определенную тематику. Они могут быть федеральными, региональными, местными или корпоративными, то есть разделяются по административно-территориальному уровню. Что немаловажно, ведь читателей интересуют не только мировые новости, но и то, что происходит в их родном городе.
Есть еще несколько классификаций периодики: целевое назначение и содержание. Те же газеты, журналы могут быть универсальными, специализированными или отраслевыми. А контент зависит от аудитории, на которую рассчитано издание. Это может быть конкретная качественная информация, массовая для всех слоев населения или желтая пресса со всевозможными сплетнями, слухами и домыслами.
Широкий спектр печатных изданий
С ростом популярности электронных СМИ печатным пророчили полное забвение. Однако же время идет, а газеты, журналы и прочая периодика остаются все так же востребованными. Направление не просто не устаревает, но и продолжает развиваться. Телевизор не вытеснил газету, а мирно с ней сосуществует. Кроме того, «в живых» остаются и другие печатные виды СМИ: справочники, дайджесты, корпоративные издания, бюллетени, листовки. Подробнее о каждом, чтобы разобраться в их отличиях:
- Газета – небольшое по объемам издание, выходит часто, через короткие промежутки (ежедневно, два-три раза в неделю), возможно с однократным увеличенным объемом один раз в неделю. В основном ее содержание состоит из свежих общественно-политических новостей и другой актуальной информации, с рекламой и небольшой развлекательной частью.
- Журнал значительнее по объему, выходит один раз в месяц (возможно также в неделю или в квартал), имеет определенную тематику (политическую, научную, спортивную и тому подобную), а также постоянную рубрикацию.
- Корпоративным изданием может быть как газета, так и журнал, доносящий новости определенной компании, ее достижения и будущие проекты, направлен на формирование корпоративной культуры.
- Дайджесты несут в себе краткую информацию о наиболее интересных публикациях в определенной сфере.
- Альманах – довольно редкое издание, выпускается в среднем раз в год в виде сборника научно-популярных или литературно-художественных публикаций.
Первый вид электронных СМИ
Радио изобрели еще в конце 19-го века, с тех пор оно прочно вошло в нашу жизнь и выходить из нее не собирается, каким бы прогрессивным не становилось человечество. Радио как средство массовой информации существует уже более 75 лет и является наиболее актуальным, доступным и комфортным для восприятия. Его слушают всегда и везде без отрыва от текущей деятельности: дома, на работе, в маршрутке, в автомобиле и так далее. Подавляющее большинство радиостанций – развлекательной направленности, но они обязательно имеют новостной блок, а возможно, и другие общественно-политические программы, и, конечно же, рекламу, без которой невозможно существование какого-либо вида СМИ.
Массовое ТВ
Телевидение, соединив в себе визуальный и звуковой ряд, стало третьим видом средств передачи информации и на сегодняшний день остается самым массовым, популярным и востребованным. ТВ-каналы классифицируются на государственные или частные, центральные или региональные. По целевой аудитории они так же, как и пресса, могут быть универсальными или специализированными (например, музыкальные, спортивные). Отдельная классификация этого вида СМИ идет по диапазону распространения – это эфирные, спутниковые и кабельные телеканалы. Но вне зависимости от каких-либо различий, в ТВ-программе любого канала есть новости и реклама.
Информагентства
Все вышеперечисленные виды СМИ в России широко распространены и отличаются большим многообразием. Они как взаимодействуют, так и конкурируют между собой. В нашей стране также немало медиахолдингов, включающих в себя, например, и газету, и телеканал, и радиостанцию.
Но есть еще один источник информации, многие спорят, выделять ли его отдельным видом. Однако именно он в некотором роде объединяет все остальные – это информационные агентства. Они собирают и распространяют информацию, снабжая ею те же газеты, телекомпании и радиостанции.
Будущее за интернетом
Печатные и электронные СМИ – это привычные виды, которые имеют определенные особенности, критерии и классификацию. А интернет как вид пока точно не определен, но все больше людей узнает новости именно этим путем. К слову, практически у всех традиционных средств массовой информации есть свои сайты или иные электронные версии, причем зачастую более полные и развернутые.
В интернете огромное количество новостных порталов, сайтов на различную тематику, где оперативно можно получить практически любую информацию из любой точки мира, причем с возможностью комментировать и делиться ею. На сегодняшний день интернет является самым перспективным видом СМИ.
Печатные СМИ. Самое главное в PR
Напечатанные слова можно хранить неопределенное время, и их можно перечитывать. Сообщения, переданные в этой форме через газеты, журналы и книги, составляют базовый элемент в работе специалиста по связям с общественностью.
Газеты
Каждый выпуск газеты содержит сотни больших материалов и кусочков информации, что гораздо больше, чем самый многочисленный штат репортеров может собрать самостоятельно. Подавляющая часть читательской аудитории понимает и многие редакторы берут на себя труд признать, что газеты зависят от информации, приносимой к ним добровольно.
«Columbia Journalism Review» отметило, например, что в одном выпуске «Wall Street Journal» занял 45% своей новостной рубрики пресс-релизами (всего было помещено 188 новостей). Хотя следует признать и то, что из-за своего специфического характера «Wall Street Journal», возможно, использует больше пресс-релизов, чем направленные на более широкие читательские слои ежедневные газеты.
В Соединенных Штатах выходит приблизительно 1500 ежедневных газет и 7200 еженедельников. Некоторые столичные газеты имеют тираж более миллиона экземпляров в день, однако примерно две трети ежедневных газет выходят тиражом 20 тыс. экземпляров и меньше.
Газеты, выпускаемые для распространения во второй половине дня, называются вечерними; по численности они превосходят утренние газеты в пропорции примерно три к одному. Однако в настоящее время наблюдается, особенно в более крупных городах, значительный рост тенденции к утренней публикации новостей. Знание режима выхода газеты и крайних сроков, установленных для подписания редактором номера, необходимо каждому специалисту, посылающему материал в эту газету.
Коммерческая организация
При работе с газетой сотрудникам по связям с общественностью следует помнить, что это – коммерческая организация, созданная для получения прибыли в качестве поставщика новостей и рекламы. Издатели и редакторы в целом стремятся служить общественным интересам и часто замечательно преуспевают в этом. При этом менеджерские решения о том, что появится в газете, должны приниматься с постоянной оглядкой на балансовую ведомость.
Газеты получают почти 80% своего дохода от рекламы и около 20% от продажи газеты читателям. Они не могут позволить себе публиковать пресс-релизы, которые не являются только коммерческой рекламой, поскольку это подорвало бы их самый крупный источник дохода. Чтобы быть опубликованным, посланный в газету релиз должен содержать информацию, которую редактор сочтет интересной значительному числу читателей новостью.
Поскольку газеты защищены Первой поправкой к Конституции, их нельзя заставить публиковать никакой материал, включая пресс-релизы; им также не требуется разрешения от правительства или кого-либо еще на публикацию того, что им хочется.
Тем не менее редакторы не используют ничем не стесненную привилегию публиковать все, что бы они ни пожелали. Их решения связаны двумя жесткими ограничениями:
1. Законы о клевете и вторжении в частную жизнь. Публикация материала, который, будучи оспорен в суде, будет признан клеветой или
неоправданным вторжением в частную жизнь, может стоить газете очень крупных расходов на ведение дела и судебные издержки. Руководство газеты по закону отвечает за все, что публикует газета, включая материалы, присланные со стороны, даже за письма редактору.
2. Интересы и желания читателей. Если газете не удается публиковать новости и сюжеты, которые читатели считают ценными или занимательными, ее продажи сократятся и она погибнет. Поэтому сообразительные редакторы восприимчивы к свежим идеям. Их двери открыты для представителей фирм и отделов по связям с общественностью, которые могут снабдить их полезной информацией.
Организация газеты
Главный редактор несет общую ответственность за новости и редакционное содержание газеты. Контент-редактор возглавляет работу с материалами. Редактор отдела городских новостей отвечает за освещение местных событий, и редакторы других отделов, например спортивного и финансового, сообщают ему о происшествиях. Заместитель редактора руководит страницами редакционного анализа событий. Еженедельники сосредоточиваются на иных вопросах, нежели ежедневные издания, и имеют гораздо меньший штат. Обычно еженедельник адресуется исключительно читательской аудитории собственного региона.
Варианты работы по связям с общественностью с газетами
Материал для газеты должен быть представлен либо как пресс-релиз, готовый к публикации, либо как перечень фактов, из которых журналист может сделать очерк или интервью. Когда в газету посылается приглашение на пресс-конференцию, оно должно включать краткое изложение основной информации. Часто репортер, которому редактор передает пресс-релиз для дальнейшей работы, переписывает и расширяет его, разрабатывая дополнительные стороны материала и его фон. Когда представитель фирмы по связям с общественностью предлагает для публикации важную идею материала в форме перечня фактов, а не в виде пресс-релиза, то личная беседа с редактором соответствующего отдела издания, если ее можно устроить, поможет «продать» концепцию и расширить ее потенциал. Такие личные встречи с редакторами должны длиться не дольше, чем необходимо для адекватного разъяснения идеи. Хотя некоторые специалисты по связям с общественностью звонят в газету вскоре после отправки перечня фактов, такое поведение раздражает многих редакторов.
Три главных правила для составления пресс-релизов в газеты
Релиз, отправленный в газету, должен:
1. Содержать информацию, которую посчитают потенциальной новостью в регионе распространения газеты.
2. Быть адресован редактору отдела городских новостей, если он представляет интерес для всех жителей региона, или редактору соответствующего отдела, если он содержит специфический материал, например спортивную новость.
3. Попасть в газету заблаговременно, задолго до желаемой даты публикации, чтобы хватило времени на его журналистскую обработку.
Работнику по связям с общественностью, желающему осветить такой значительный проект, как кампания по сбору средств в масштабах общины, следует договориться о встрече с главным редактором или руководителем отдела городских новостей до подписания материала в номер. На такой встрече может быть разработан совместный план освещения сюжета. Газета с большей вероятностью будет благосклонно комментировать проект, если ее сотрудники получат информацию о подоплеке ситуации и обстановке вокруг проекта до того, как появятся первые новости. Это даст им время спланировать освещение темы.
Время от времени представителю организации или кому-либо другому бывает необходимо обсудить с менеджментом газеты вопрос редакционной политики – это может быть жалоба на неправильное, по его мнению, освещение газетой вопроса или попытка получить поддержку со стороны редактора. Обычно для этого договариваются о встрече с редактором отдела или его заместителем или, в случае новостного материала, с главным редактором. Часто проблемы возникают именно из-за непонимания, а не из-за намерения.
Представителям по связям с общественностью никогда не следует предполагать, будто редакторы и журналисты знают все о проектах, планируемых в округе. Главное правило: если у вас есть о чем сообщить, расскажите СМИ, не ждите, пока они сами придут к вам.
Созданные события: претворяем новости в жизнь
Некоторые новостные события случаются. Другие нужно создавать. Успешные практики по связям с общественностью должны делать больше, нежели просто писать компетентные, точные пресс-релизы о повседневных делах своих клиентов или нанимателей. Они должны использовать свою изобретательность и организационные способности для создания событий, побуждающих новостные СМИ освещать их. Историк Дэниэл Бурстин называет эти проекты «псевдособытиями». Это еще один способ применения творческой активности – осознание различий между действиями по созданию новостей и простым реагированием на случающиеся события. Мы не говорим здесь о кормлении СМИ фальшивками или о чем-то столь же неэтичном. Мы говорим о том, чтобы заставить что-нибудь произойти.
Такие созданные события различаются по масштабу: от гигантских демонстраций (в поддержку запрета абортов и за право на аборт в Вашингтоне, срежиссированных горячими сторонниками противоположных позиций) до маленьких, умных рекламных промоушнов, которые привлекают СМИ, потому что они необычны, приглашают выдающихся людей или просто забавны.
Отметить столетие изобретения желе-десерта «Jell-O» стало трудной задачей для Hunter and Associates, фирмы по связям с общественностью Kraft Foods: стояла задача подчеркнуть традиционную роль «Jell-O» в американской жизни, создавая в потребительском восприятии 1990-х гг. для «Jell-O» имидж старомодного (см. гл. 7).
Каждое из событий, упомянутых далее в этой главе, представляет собой законный новостной материал, который местная газета и другие СМИ могли бы осветить. Но эти материалы существуют только потому, что консультант по связям с общественностью убедил компанию поддержать эти события или руководить ими. Как только такое решение принято, специалист по связям с общественностью должен обеспечить поток пресс-релизов со свежими новостями, а также использовать другие методики подогревания интереса публики.
Открытия магазинов и торговых центров, так же как закладки фундаментов зданий, происходят так часто, что бросают своего рода вызов работникам по связям с общественностью. Редакторы не выносят традиционных фотографий застывших в неподвижных позах групп людей в темных деловых костюмах и не сочетающихся с ними строительных шлемах, выстроившихся в линию позади одного мужчины с лопатой.
Журналы
Редакторы журналов в большинстве случаев точно нацелены на аудитории со специфическими интересами. Они метят в ограниченные, хорошо определенные группы читателей.
Более 12 тыс. периодических изданий, издаваемых в США, можно разделить на группы несколькими способами. Для целей этой главы периодические издания разделяются на две обширные категории – для публики вообще и для особых аудиторий. Каждая, в свою очередь, разбивается на несколько подкатегорий.
Периодические издания для публики в целом
В эту категорию входят следующие типы:
Интересующие всех. Сегодня существует всего несколько общенациональных журналов, обращенных ко всей читательской аудитории без ограничений. Среди них выделяются «Reader’s Digest», невероятно популярный во всем мире; «People», получающий доход от интереса к известным личностям современности; и «National Geographic».
Журналы новостей. Еженедельные новостные журналы с большими тиражами, которые сообщают и интерпретируют новости, добавляя комментарии и подробности, которые не успевают проработать журналисты ежедневных газет. Крупнейшие издания этого типа – «Time», «Newsweek» и «U.S. News & World Report».
Издания для женщин. Журналы, рассчитанные на женщин, имеют очень большую аудиторию. Самые заметные в этой группе – «Ladies’ Home Journal», «Cosmopolitan», «Working Woman», «Better Homes and Gardens», «Good Housekeeping» и «Family Circle».
Издания для мужчин. Женщины все больше занимаются спортом, что привело к увеличению женской читательской аудитории у традиционно мужских спортивных журналов. Вероятно, самые известные из них – «Sports Illustrated» и «Field and Stream».
Этические аспектыИнформационное загрязнение в профессиональных публикациях?
В профессиональной прессе нередко редактор очень мало нуждается в специалисте по связям с общественностью, который хочет разместить в журнале или газете свой сюжет. В профессиональном издании существует «привязка» опубликования материала к покупке рекламной площади. Если компания хочет хорошего материала на развороте, она должна помочь «оплатить фрахт», купив рекламную площадь. Некоторые издатели профессиональной прессы защищают эту «привязку», говоря, что издание не может выжить без рекламы, – поэтому только справедливо, если компании, желающие освещения своих событий, внесут вклад в его финансовую устойчивость. С другой точки зрения, редакторы, отбирая новости для освещения, просто оказывают предпочтение рекламодателям. Любой взгляд нарушает этический кодекс Американского общества по связям с общественностью, который гласит, что обмен рекламы на «хороший» материал есть одна из форм «коррумпирования СМИ».
Представьте, что вы по телефону продаете материал редактору профессионального издания. Редактор знает, что вам действительно необходимо освещение сюжета вашего клиента, и предлагает вам купить рекламную площадь, чтобы быть уверенным, что ваш материал пойдет в печать. Что бы вы сделали в этой ситуации?
Думаете ли вы, что влияние рекламиста на публикацию материалов снижает ценность связей с общественностью?
Как по-вашему, есть ли принципиальная разница между профессиональными изданиями, требующими покупки рекламы, и более независимыми изданиями, такими как газеты? Какие из них более ценны для работы специалиста по связям с общественностью?
Вышеперечисленные категории журналов предоставляют гигантские возможности в сфере связей с общественностью. Однако на этом рынке трудно попасть в цель, если только вы не опытный специалист, хорошо знакомый с методами журнальной работы. Гораздо более широкие возможности для размещения материалов специалистам по связям с общественностью предоставляют другие периодические издания, нацеленные на более конкретные аудитории.
Периодические издания для специфических аудиторий
Специфические интересы публики освещаются в широком диапазоне изданий, таких как:
Журналы для специальной аудитории. Сотни их процветают, потому что их редакторы тщательно придерживаются единственной темы. Каждый из них обращается к публике с выраженным интересом к конкретной теме; эта аудитория, в свою очередь, привлекает рекламодателей, чья продукция нужна в первую очередь читателям этого журнала. Взгляд, брошенный на полку с журналами в супермаркете, дает представление о разнообразии журналов для специальной аудитории – но только представление, поскольку такие издания распространяются главным образом по подписке.
Несколько примеров: «Dog World», «Backpacker», «Stereo Review», «Car Craft», «Skin Diver», «Surfing», «Ski», «International Photographer» и «World Oil».
Профессиональные журналы. Профессиональные журналы предназначены для людей, читающих их по деловым и профессиональным соображениям, а не для развлечения. Эти журналы фактически неизвестны широкой публике, однако служат жизненно важными каналами коммуникации внутри различных отраслей и профессий. С их страниц читатели узнают о работе своих конкурентов, новых продуктах и тенденциях в своей сфере деятельности и о перемещениях персоналий с одного места работы на другое. Часто профессиональные журналы находятся в столь же близких отношениях со своими читателями в их сфере деятельности, как и еженедельные газеты в своей округе.
Следующий небольшой перечень профессиональных журналов показывает крайне специализированный характер их содержания: «American Christmas Tree Journal», «Mini-Micro Systems», «Fleet Owner», «The Indian Trader», «Insulation Outlook», «Progressive Grocer», «Wire Journal International».
Размещение материалов в профессиональных журналах – существенная часть деятельности многих представителей по связям с общественностью. Рассказ о новом продукте, опубликованный в соответствующем профессиональном журнале, может быть более ценным для производителя этого продукта, чем такой же рассказ в крупной газете, потому что информация сразу достигает целевой аудитории, содержащей потенциальных покупателей.
Журналы компаний и организаций. Существуют два вида журналов, издаваемых компаниями и организациями:
1. Для внутреннего пользования, распространяемые главным образом среди нынешних и вышедших на пенсию сотрудников, влиятельных людей со стороны, имеющих интересы в компании, и среди акционеров фирмы.
2. Для внешнего пользования, распространяемые среди избранных сегментов публики. Издаются компаниями и организациями с целью сформировать у публики высокую оценку фирмы-спонсора и построить психологическую связь между спонсором и получателем издания. Самые яркие примеры этой группы – журналы, которые авиапассажиры находят в кармашке своего кресла, например «American Way» (American Airlines).
Возможности работы по связям с общественностью в журналах
Изучение ежегодника «Writer’s Market» и ежемесячных изданий «Writer’s Digest» и «The Writer» дает обширную информацию об отдельных журналах.
Имея гораздо меньший штат сотрудников, чем газеты, журналы очень зависят от внешних материалов. Некоторые из них почти полностью заполняются материалами штатных сотрудников. Штатные сотрудники придумывают идеи и освещают некоторые сюжеты; они также обрабатывают PR-материалы, переданные в журнал. Чем точнее поданный материал соответствует интересам аудитории конкретного журнала и чем тщательнее выдержан предпочитаемый редактором стиль, тем более вероятно, что его опубликуют – в исходном виде или переписанном штатным сотрудником.
В работе по связям с общественностью есть четыре главных способа поместить материал в периодическое издание:
1. Представьте в журнал идею материала, прямо или косвенно продвигающую тему, над которой работает сотрудник по связям с общественностью, и заставьте редактора поручить разработку идеи и написание материала штатному или внештатному сотруднику.
2. Пошлите редактору письменную заявку, обрисовав идею статьи, и предложите представить саму статью в готовом для публикации виде, если редактор одобрит идею.
3. Представьте готовую статью, написанную сотрудником по связям с общественностью или независимым копирайтером на контракте и надейтесь, что редактор ее примет. Однако в этом и в двух предыдущих случаях редактор должен быть полностью в курсе того, из какого источника исходит предложение или статья. Как указано в гл. 3, разрешение внештатному автору на размещение в издании «независимого», как предполагается, материала является нарушением ст. 9 Кодекса профессиональных стандартов Американского общества по связям с общественностью, запрещающей использование третьих сторон, которые претендуют на независимость, однако на деле обслуживают специфические интересы нанимателя или клиента.
4. В профессиональные журналы и другие периодические издания, которые используют подобный материал, подавайте пресс-релизы в готовом для публикации виде.
Книги
Из-за того, что написание и публикация книг требует много времени, часто нескольких лет – с момента разработки концепции или идеи до выхода из печати – они непопулярны в качестве инструментов по связям с общественностью. Однако они могут выступить и в таком качестве. Книга, особенно в твердом переплете, имеет вес в глазах читателей. Они читают ее с уважением и обращают внимание на сообщение, которое она несет.
Книги распространяют идеи. В качестве каналов коммуникации они привлекают внимание думающих аудиторий, включая лидеров общественного мнения. Часто публикация книги открывает новую тенденцию или сосредоточивает внимание нации на обсуждении какого-либо вопроса.
Стандартная технология публикации книги начинается с подписания контракта между автором и издателем с описанием материала, который представит автор издателю, и достижения договоренности об условиях, на которых издатель будет выпускать и продавать книгу. Издатель оплачивает стоимость производства и маркетинга. Автор получает процентное отчисление с каждого проданного экземпляра книги, примерно 10-15% от розничной цены. Издатели часто платят аванс авторам в счет тех отчислений, которые причитаются им от ожидаемых продаж.
Для издания книги в твердом переплете часто уходит год с момента принятия рукописи издательством до публикации. Поэтому усилия по связям с общественностью, потраченные на издание книги в качестве PR-инструмента, должны быть по своему характеру долгосрочными и нацеленными на широкомасштабное воздействие на общественное мнение.
Значительный рост выпуска книг в мягком переплете открыл новые возможности для использования книг как инструмента связей с общественностью. В продаже сейчас сотни книг, от классической литературы до книг из серии «сделай сам», по садоводству, ремонту сантехники, сексу. Изучение заголовков нехудожественной литературы на полках с массовыми сериями может показать диапазон возможностей, существующих для продвижения продуктов, идеологических движений, личностей и новомодных увлечений.
Традиционная система авторских процентных отчислений, действующая при издании книг в твердой обложке, применяется и в отношении книг в бумажном переплете, однако существуют и различные формы других выплат.
Хотя этот факт редко упоминается публично, но компании и некоммерческие организации иногда субсидируют как издателей книг в твердой обложке, так и издателей более дешевых бумажных переплетов с тем, чтобы оплатить издержки на выпуск книги, которую они хотят выпустить в свет. Субсидия может иметь форму гарантийного обязательства о закупке определенного количества экземпляров.
Например, идея публикации красиво иллюстрированной книги о Новой Англии может исходить от туристического агентства штата, которое связывается с издателем либо напрямую, либо через автора. Агентство оплачивает часть затрат издателя, зная, что книга привлечет в этот район посетителей.
Возможности работы по связям с общественностью в книгоиздании
Как показано выше, в качестве инструментов связей с общественностью книги (как в твердой, так и в мягкой обложке) обычно лучше всего подходят для продвижения идей и создания благоприятного направления мыслей публики. Политические движения часто представляются широкой аудитории в книгах их сторонников. На более повседневном уровне каждая вышедшая книга по садоводству косвенно помогает продажам садового инструмента. Хотя какой-либо конкретный вид таких инструментов может не быть упомянут в этой книге, пользу приносит само существование подобной книги. Представитель по связям с общественностью фирмы-изготовителя может помочь делу компании, помогая автору собрать материал.
Данный текст является ознакомительным фрагментом.Читать книгу целиком
Поделитесь на страничкеСледующая глава >
| Общий | Тематический | за год | за месяц | за неделю | ||||||
Опт и производство | |||||||
| Промышленные страницы Сибири |  | Красноярск | 1320 | 4.46% | Прайс | ||
| Вестснаб | | Красноярск | 837 | 2.83% | Прайс | ||
| Добывающая промышленность | | Красноярск | 818 | 2.76% | Прайс | ||
| Подробнее >> | |||||||
Телегиды | |||||||
| Соседи | | Новосибирск | 1187 | 2.99% | Прайс | ||
| Телепарк | | Барнаул | 1123 | 2.83% | Прайс | ||
| Теленеделя | | Новосибирск | 1044 | 2.63% | Прайс | ||
| Подробнее >> | |||||||
Рекламно-информационные | |||||||
| Газета Реклама | | Томск | 1579 | 0.70% | Прайс | ||
| Метрополис | | Новосибирск | 1475 | 0.65% | Прайс | ||
| Metro | | Новосибирск | 1310 | 0.58% | Прайс | ||
| Подробнее >> | |||||||
Закрытые | |||||||
| Аннинские вести | | Анна | 239 | 52.99% | Прайс | ||
| Жигулёвский рабочий, пятница | | Жигулевск | 212 | 47.01% | Прайс | ||
| Подробнее >> | |||||||
Частные объявления | |||||||
| Срочно! | | Петропавловск-Камчатский | 1105 | 2.99% | Прайс | ||
| С тобой | | Кемерово | 1045 | 2.83% | Прайс | ||
| Доска объявлений | | Новосибирск | 967 | 2.61% | Прайс | ||
| Подробнее >> | |||||||
Бесплатные газеты | |||||||
| Навигатор | | Новосибирск | 1556 | 2.79% | Прайс | ||
| Читай!город | | Барнаул | 1145 | 2.05% | Прайс | ||
| Северный Меркурий | | Архангельск | 1055 | 1.89% | Прайс | ||
| Подробнее >> | |||||||
Автоиздания | |||||||
| Автомобильная газета | | Челябинск | 1307 | 6.55% | Прайс | ||
| Авто-Stop | | Красноярск | 955 | 4.78% | Прайс | ||
| Направление — Дальний Восток | | Хабаровск | 838 | 4.20% | Прайс | ||
| Подробнее >> | |||||||
Справочники | |||||||
| Объемный адресно-телефонный сборник «Агрокуб-26» | | Ставрополь | 982 | 11.42% | Прайс | ||
| Здравоохранение: диагностика, лечение, реабилитация в Новосибирске | | Новосибирск | 668 | 7.77% | Прайс | ||
| Расписание движения автобусов (Южный автовокзал) | | Екатеринбург | 506 | 5.89% | Прайс | ||
| Подробнее >> | |||||||
Бизнес и финансы | |||||||
| Бизнес-журнал | | Томск | 1311 | 1.64% | Прайс | ||
| Агросиб. Сибирский репортер | | Новосибирск | 1222 | 1.53% | Прайс | ||
| National Business | | Екатеринбург | 1194 | 1.49% | Прайс | ||
| Подробнее >> | |||||||
Квартира и дача | |||||||
| Sezon ремонта и строительства | | Казань | 873 | 2.01% | Прайс | ||
| Стройка. Белгородский выпуск | | Белгород | 799 | 1.84% | Прайс | ||
| Загородный дом на все 100% | | Екатеринбург | 767 | 1.76% | Прайс | ||
| Подробнее >> | |||||||
Работа и учёба | |||||||
| 10000 вакансий | | Нижний Новгород | 1837 | 2.12% | Прайс | ||
| 10000 вакансий | | Волгоград | 1410 | 1.63% | Прайс | ||
| 10000 вакансий | | Краснодар | 1297 | 1.50% | Прайс | ||
| Подробнее >> | |||||||
Стиль жизни | |||||||
| Esquire | | Москва | 965 | 2.32% | Прайс | ||
| Банзай | | Екатеринбург | 927 | 2.22% | Прайс | ||
| Проджи | | Махачкала | 874 | 2.10% | Прайс | ||
| Подробнее >> | |||||||
Здоровье и медицина | |||||||
| Вестник «ЗОЖ» | | Москва | 826 | 5.20% | Прайс | ||
| На здоровье! | | Томск | 724 | 4.55% | Прайс | ||
| Аптечка | | Ростов-на-Дону | 647 | 4.07% | Прайс | ||
| Подробнее >> | |||||||
Отдых и развлечение | |||||||
| Читай!город | | Барнаул | 1145 | 2.84% | Прайс | ||
| Моя околица | | Краснодар | 1095 | 2.72% | Прайс | ||
| Друг для друга | | Курск | 936 | 2.32% | Прайс | ||
| Подробнее >> | |||||||
Семья | |||||||
| Планета детства | | Иркутск | 720 | 4.13% | Прайс | ||
| Пенсионер Смоленщины | | Смоленск | 667 | 3.83% | Прайс | ||
| Пенсионер Мордовии | | Саранск | 657 | 3.77% | Прайс | ||
| Подробнее >> | |||||||
Сельское хозяйство | |||||||
| Агросиб. Сибирский репортер | | Новосибирск | 1222 | 3.66% | Прайс | ||
| Аграрная Кубань | | Краснодар | 1150 | 3.44% | Прайс | ||
| Продовольственный рынок и технологии АПК | | Воронеж | 1142 | 3.42% | Прайс | ||
| Подробнее >> | |||||||
Общественно-политические | |||||||
| Брянские факты | | Брянск | 1242 | 0.16% | Прайс | ||
| Номер один | | Улан-Удэ | 1135 | 0.14% | Прайс | ||
| Илимские вести | | Железногорск-Илимский | 1061 | 0.14% | Прайс | ||
| Подробнее >> | |||||||
Спорт и путешествия | |||||||
| Независимая спортивная газета | | Краснодар | 989 | 9.26% | Прайс | ||
| Футбольный курьер | | Ростов-на-Дону | 692 | 6.48% | Прайс | ||
| Tengri | | Нур-Султан | 444 | 4.16% | Прайс | ||
| Подробнее >> | |||||||
- Печатные средства массовой информации
«…К печатным средствам массовой информации относятся периодические издания, выходящие под постоянным названием, с периодичностью один и более номеров (выпусков) на протяжении года…»
Источник:
«МОДЕЛЬНЫЙ ИНФОРМАЦИОННЫЙ КОДЕКС ДЛЯ ГОСУДАРСТВ-УЧАСТНИКОВ СНГ. ЧАСТЬ ПЕРВАЯ»
(Принят в г. Санкт-Петербурге 03.04.2008 Постановлением 30-6 на 30-ом пленарном заседании Межпарламентской Ассамблеи государств-участников СНГ)
Официальная терминология. Академик.ру. 2012.
- Печатные издания
- Печать
Смотреть что такое «Печатные средства массовой информации» в других словарях:
Средства массовой информации Нижнего Новгорода — Средства массовой информации города Нижний Новгород. Содержание 1 Первые нижегородские средства массовой информации 2 Телевидение … Википедия
Средства массовой информации — (mass media) Различные средства массовой коммуникации и развлечения: газеты, журналы и прочие печатные издания, телевидение, радио и кино. Функционирование средств массовой информации (СМИ) стало возможным благодаря широкому распространению… … Политология. Словарь.
Средства массовой информации Чувашии — представлены печатными газетами и журналами, радио и телеканалами, информационными веб сайтами. Содержание 1 Печатные СМИ 2 Интернет СМИ 3 Радио … Википедия
Средства массовой информации в Ишимбае — представлены прессой, телевидением и радиовещанием. Содержание 1 Пресса 2 Телеканалы 3 Радиостанции … Википедия
Средства массовой информации России — В России по данным на июль 2010 года зарегистрировано более 93 х тысяч СМИ, причём абсолютное большинство из них – 90 процентов – это негосударственные СМИ[1]. Согласно российской классификации, СМИ имеют следующие признаки: массовость… … Википедия
Средства массовой информации Белоруссии — В Белоруссии по данным Министерства информации[1] на 1 июня 2010 года издаются 1300 печатных периодических изданий, в том числе 655 газет, 599 журналов, 36 бюллетеней, 9 каталогов, 1 альманах. Почти семьдесят процентов всех зарегистрированных… … Википедия
Средства массовой информации Петрозаводска — В Петрозаводске представлены все виды средств массовой информации: как печатные (газеты, журналы), так и электронные издания (телевидение, радио, интернет издания). История средств массовой информации в Петрозаводске начинается 8 января 1838 года … Википедия
Средства массовой информации Ярославля — В Ярославле широко представлены как центральные, так и местные (городские и областные) средства массовой информации. Электронные СМИ Передача телевизионных и радиовещательных сигналов на территории города обеспечивается Ярославским филиалом ФГУП… … Википедия
Средства массовой информации Ижевска — Содержание 1 История 2 Телевидение 3 Печатные издания 3.1 Газеты … Википедия
Средства массовой информации Баку — Содержание 1 Медиа 2 Телевидение 3 Радио 4 Печатные издания … Википедия
Почему печатные СМИ никогда не умрут
Богатые и умные перестали доверять информации в Интернете
Планету захватили гаджеты. Трудно сегодня найти человека, у которого нет смартфона, а дома на видном месте не красуется компьютер или ноутбук. В этих устройствах можно быстро узнать новости и быть в курсе любых мировых событий. Но жители развитых стран почему-то массово отворачиваются от электроники и берут в руки газету или журнал.
Когда рассуждают о будущем бумажных СМИ, обычно вспоминают культовый советский фильм «Москва слезам не верит». Там один из героев, телеоператор Рудик, предсказывает: «Со временем ТВ перевернет жизнь всего человечества. Ничего не будет. Ни кино, ни театра, ни книг, ни газет, одно сплошное телевидение». Как жестоко он ошибался! Голубой экран уже во многом проигрывает Интернету. А театр и кино процветают как никогда.
То же и с бумажными изданиями. Многие люди, насытившись зомбоящиком и мусором из Всемирной паутины, возвращаются к чтению газет. Люди устали от оглупляющей виртуальности. Человечество наигралось в мыльные пузыри технологий, и ему захотелось чего-то настоящего, осязаемого — старой доброй классики.
Колумнист Сью Пирт из английской газеты «Daily Mail» пишет об этом так:
«Для меня момент, когда я начинаю читать свежую газету, сравним, пожалуй, с тем моментом в театре, когда оркестр начинает играть еще до того, как подняли занавес. Ты никогда не знаешь наверняка, что тебя ждет внутри, но ты уверен, что через твое сознание пройдет множество идей и мнений, о которых ты никогда не думал. Это позволяет вам отвлечься от себя — собственных мыслей, мнений и проблем. Я заметила, что люди, которые баловались с цифрой, постепенно возвращаются к газетам и журналам».
Бумага обладает многими преимуществами по сравнению с сайтами в Интернете.
Так, газетные новости выигрывают от наличия в штате целого ряда сотрудников, которые работают над выпуском. От момента стучащих по клавиатуре пальцев автора до включения в номер текст прорабатывают несколько профессиональных редакторов. Ответственность за публикацию и требования к газетной статье намного выше. Как говорится в пословице: что написано пером, не вырубишь топором.
Невероятно, но газеты во всем мире становятся последним оплотом живого и качественного языка. Ведь даже те онлайн-издания, которые считают себя крутыми СМИ, пестрят множеством опечаток, ошибок, да и просто откровенными глупостями, типа «прозвище Павла Буре — Русская карета».
А все потому, что штат большинства интернет-порталов набирается из молодых и креативных выпускников современных вузов. Для них Святой Афон и святой айфон — одно и то же. Клиповое сознание, поверхностные знания и отсутствие жизненного опыта не позволяют им сформулировать ни одной внятной мысли. Все, на что они способны, — это переписывать друг у друга новости. Именно поэтому при всем видимом богатстве Интернета реальной информации в нем не так уж много. В основном это одна и та же многократно пережеванная жвачка.
За границей ларьки с прессой можно встретить на каждом шагу, и они ломятся от печатной продукцииБыстро — не значит хорошо
Признанный гуру печатных СМИ Джереми Лесли говорит, что многие крупные издания за последние годы продали больше экземпляров, чем за всю свою историю. Каждый день появляются новые.
— Сейчас рождается огромное количество принтовых изданий, которые хорошо оформлены и хорошо написаны. Это действительно захватывающее время, — радуется Лесли. — У печатных газет и журналов наступает золотой век.
В Европе и Америке тиражи печатных изданий потихоньку увеличиваются, а в Азии — просто взлетели. В Японии, где технологии и прогресс впереди планеты всей, люди выписывают сразу по несколько печатных изданий, и явно не для того, чтобы суши заворачивать. Газеты там выходят многомиллионными тиражами. В 2017 году тираж американской газеты «New York Times» увеличился в 10 раз, легендарной «The Wall Street Journal» вырос втрое, а «Los Angeles Times» — более чем на 60 процентов.
Знаете почему? Читателям надоело постоянное интернетовское вранье. Желание нажать кнопку и напечатать новость первым привело к тому, что 90 процентов виртуальной информации не отображает действительность.
Именно неспешность помогает сегодня газетам восстанавливать свои позиции. Быстрота вредит качеству материала. Новостной сайт может отлично выполнять функцию оповещения. Но без аналитики, оценки произошедших событий, проверки фактов информация выглядит неполноценной. Газета выигрывает не в оперативности, а в качестве. Об этом говорят и цифры Всемирной газетной и новостной ассоциации (WAN-IFRA), по которым 40 процентов всего взрослого населения планеты ежедневно читает именно газеты.
Печатная пресса тем и отличается от Интернета, что обычно проверяет информацию, которую публикует, а не закидывает читателей фейками. Слова в Интернете очень мало стоят и ничего не значат. В том числе и потому, что их становится слишком много. Люди все больше склоняются к тому, что Всемирная паутина — это помойка непроверенной информации, где в основном обитают откровенные идиоты, с которыми бесполезно спорить и тем более читать их рассуждения. Там все свалено в кучу. А читатель хочет, чтобы ему отбирали все самое интересное. Ему этим уже заниматься некогда. Интернет безразмерный, а мозг не может вместить в себя такое количество информационного шума. Все газеты и журналы, которые поддались искушению и быстро ушли в Интернет, растворились среди других таких ресурсов и больше ничего собой не представляют.
В отраслевом докладе Роспечати за прошлый год говорится так: «Бумажная версия, даже как элитный продукт для наиболее продвинутой и состоятельной аудитории, каковой собственно и является аудитория качественной печатной прессы в любой стране, должна выходить как можно дольше. В идеале — всегда. Так как в этом не только залог успешного продолжения уникальной истории любого газетного или журнального бренда, но и его рыночной востребованности, в том числе рекламной».
Интересны результаты исследования будущего прессы и потребления цифрового медиа-контента в США, Великобритании и других англоязычных странах на период до 2020 года. В итоговом докладе, опубликованном в газете «The Guardian», отмечается, что «доля дохода от цифрового контента на общем рынке газетной, книжной и журнальной индустрий в более чем 50 англоязычных странах мира в 2020 году составит всего 24 процента. Поэтому траты потребителей и рекламодателей, несмотря на разговоры об упадке бумажных СМИ, будут сконцентрированы на печатной прессе».
На средиземноморских пляжах есть прекрасный Wi-Fi, но у всех в руках журналы и газеты. Они не пылятся, не бликуют на солнце в отличие от экранов смартфонов, ими можно обмахиваться, как вееромСнос ларьков и мозга
Так почему же думающие люди предпочитают читать новости в газете, а не в Интернете?
Потому что в Сети невозможно сконцентрироваться на чтении. Постоянное мелькание разных «окошек» отвлекает и мешает усвоению информации. Интернет вообще отучает человека от чтения. Он, как и телевизор, предлагает смотреть новости, что почти исключает их критическую оценку. Человек элементарно перестает думать и стремительно тупеет. А чем общество тупее, тем легче им управлять. Именно поэтому элита не «сидит» в своих смартфонах.
Конспирологи уверены, что прокатившийся по российским городам бум сноса киосков связан именно с желанием ограничить населению доступ к информации. На сегодняшний день в Москве, например, на восемь тысяч человек приходится один киоск с прессой. Для сравнения: в Праге один газетный ларек — на 500 человек, в Варшаве — на 400.
Кстати, внешне план ликвидации грамотности выглядит очень по-рыночному. Когда газетам придется закрыться, наследники гайдаров и кохов со вздохом сожаления разведут руками — мол, народ проголосовал рублем, перестал тратить деньги на ненужную бумагу. А о том, что людям стало попросту негде купить газету, история умолчит. Да и будет ли кому дело до этой истории.
Совсем без газет мы, конечно, не останемся. Чиновники тратят миллиарды наших с вами бюджетных денег на «карманную» прессу. Мы все знаем эти несколько газет, которые в народе уже прозвали «похвальными грамотами». Там не критикуют за развал образования, науки, здравоохранения, энергетики и промышленности страны. Там рассказывают, что все горе — от ума, а Ваньке лучше всего быть дураком. Вице-премьер Ольга Голодец заявила, что 65 процентов россиян зря потратили время на получение высшего образования. Им негде будет применить знания. Почему негде? Ведь в современном мире совсем другая тенденция. Можно сказать, ленинская. Например, в Германии с прошлого года высшее образование стало бесплатным. Для иностранных студентов тоже. Бюргеры ищут таланты. Приглашают к себе самые светлые головы со всего мира. И знаете, что их встречает в аэропорту Кельна? Газетный киоск длиной 20 метров! Сотни изданий на любую тему!
Последнее слово
- В 1865 году голландский преступник, приговоренный к смертной казни, согласился крикнуть в толпу с эшафота: «Пейте какао Ван Гуттена!» Сделал он это в обмен на солидную сумму от производителя какао, которая досталась его семье. Эта фраза попала во все газеты, продажи напитка резко возросли.
Важная дырка
- Американский журнал «Old Farmer’s Almanac» завоевал популярность из-за того, что в нем было отверстие. Благодаря чему журнал легко вешался на гвоздик в ватерклозете и мог быть использован как туалетная бумага.
Индивидуальный подход
- Подписчики журнала «Reason» получили в 2004 году персонализированный номер издания. На обложке были написаны имя и фамилия подписчика, а также спутниковый снимок с пометкой, где находится его дом. Так издание поставило перед читателями вопрос о том, может ли правительство собирать их персональные данные.
Пустая болтовня
- В 2014 году перед финалом кубка Бразилии по футболу между «Крузейро» и «Атлетико Минейро» бразильская газета «Estado de Minas» вышла с большим анонсом события на первой полосе. В газете были и другие материалы с фотографиями, но слова к заметкам не напечатали, а заменили их все на «blá blá blá blá».
| Общий | Тематический | за год | за месяц | за неделю | ||||||
Опт и производство | |||||||
| Металлоснабжение и сбыт | | Москва | 351 | 3.54% | Прайс | ||
| Мясной ряд | | Москва | 345 | 3.48% | Прайс | ||
| Металлообработка и станкостроение | | Москва | 341 | 3.44% | Прайс | ||
| Подробнее >> | |||||||
Телегиды | |||||||
| Теленеделя Россия. Совокупный тираж | | Москва | 435 | 23.11% | Прайс | ||
| Семь дней ТВ-программа | | Москва | 325 | 17.27% | Прайс | ||
| Телепрограмма в Москве | | Москва | 317 | 16.84% | Прайс | ||
| Подробнее >> | |||||||
Рекламно-информационные | |||||||
| Всегда рядом. Запад | | Москва | 534 | 9.71% | Прайс | ||
| Metro | | Москва | 434 | 7.89% | Прайс | ||
| Всегда рядом. Бутово | | Москва | 379 | 6.89% | Прайс | ||
| Подробнее >> | |||||||
Бесплатные газеты | |||||||
| За Калужской заставой | | Москва | 436 | 100.00% | Прайс | ||
| Подробнее >> | |||||||
Автоиздания | |||||||
| 5 Колесо | | Москва | 390 | 6.50% | Прайс | ||
| Авторевю | | Москва | 343 | 5.71% | Прайс | ||
| За рулем | | Москва | 327 | 5.45% | Прайс | ||
| Подробнее >> | |||||||
Справочники | |||||||
| Инструменты + Все для стройки и ремонта + GardenTools | | Москва | 298 | 62.21% | Прайс | ||
| Рынок электротехники | | Москва | 181 | 37.79% | Прайс | ||
| Подробнее >> | |||||||
Бизнес и финансы | |||||||
| Эксперт | | Москва | 1067 | 9.37% | Прайс | ||
| Бизнес-журнал | | Москва | 943 | 8.28% | Прайс | ||
| Коммерсантъ | | Москва | 760 | 6.68% | Прайс | ||
| Подробнее >> | |||||||
Квартира и дача | |||||||
| Строительные материалы, оборудование, технологии ХХI века | | Москва | 498 | 5.00% | Прайс | ||
| Ведомости. Недвижимость | | Москва | 438 | 4.40% | Прайс | ||
| Архитектура. Строительство. Дизайн | | Москва | 397 | 3.98% | Прайс | ||
| Подробнее >> | |||||||
Работа и учёба | |||||||
| Работа для Вас | | Москва | 378 | 12.16% | Прайс | ||
| Работа. Учеба. Сервис | | Москва | 317 | 10.20% | Прайс | ||
| Парад вакансий. В параде участвуют лучшие | | Москва | 317 | 10.20% | Прайс | ||
| Подробнее >> | |||||||
Стиль жизни | |||||||
| Esquire | | Москва | 965 | 9.46% | Прайс | ||
| Cosmopolitan | | Москва | 682 | 6.69% | Прайс | ||
| Домашний очаг | | Москва | 570 | 5.59% | Прайс | ||
| Подробнее >> | |||||||
Здоровье и медицина | |||||||
| Вестник «ЗОЖ» | | Москва | 826 | 14.34% | Прайс | ||
| Аргументы и факты. Здоровье Россия | | Москва | 435 | 7.55% | Прайс | ||
| Фармацевтический вестник | | Москва | 360 | 6.25% | Прайс | ||
| Подробнее >> | |||||||
Отдых и развлечение | |||||||
| МК-бульвар | | Москва | 436 | 5.58% | Прайс | ||
| Узбегим | | Москва | 300 | 3.84% | Прайс | ||
| Коллекция Караван историй | | Москва | 275 | 3.52% | Прайс | ||
| Подробнее >> | |||||||
Семья | |||||||
| Моя семья | | Москва | 320 | 23.15% | Прайс | ||
| Лиза. Мой ребенок | | Москва | 313 | 22.65% | Прайс | ||
| 60 лет — не возраст | | Москва | 297 | 21.49% | Прайс | ||
| Подробнее >> | |||||||
Сельское хозяйство | |||||||
| Гавриш | | Москва | 477 | 8.99% | Прайс | ||
| Сельскохозяйственная техника: обслуживание и ремонт | | Москва | 395 | 7.44% | Прайс | ||
| Кормление сельскохозяйственных животных и кормопроизводство | | Москва | 389 | 7.33% | Прайс | ||
| Подробнее >> | |||||||
Общественно-политические | |||||||
| Москва. Северо-Запад | | Москва | 758 | 7.16% | Прайс | ||
| Восточный округ | | Москва | 511 | 4.83% | Прайс | ||
| За Калужской заставой | | Москва | 436 | 4.12% | Прайс | ||
| Подробнее >> | |||||||
Спорт и путешествия | |||||||
| Аэрофлот | | Москва | 370 | 8.80% | Прайс | ||
| Аэроэкспресс | | Москва | 290 | 6.90% | Прайс | ||
| S7 | | Москва | 268 | 6.38% | Прайс | ||
| Подробнее >> | |||||||
Типы СМИ — Полное руководство по СМИ
СМИ — это средство или средство коммуникации, которое распространяет информацию от источника до целевой аудитории, и любые средства массовой информации, предназначенные для более широкой аудитории, называются средствами массовой информации. От графических изображений в раннем возрасте, массового выпуска газет, модных видеороликов на телевидении до высокотехнологичных средств массовой информации, сочетающих Интернет и компьютеры, существуют различные типы средств массовой информации. Будучи основным источником информации, развлечений, маркетинга, рекламных носителей и мотивации для всех и во всем мире, вы через этот блог узнаете о различных типах средств массовой информации и их влиянии на нас!
Куда вы пойдете, когда захотите послушать любимую музыку, посмотреть последний фильм, мероприятие или матч по крикету? Раньше единственным источником было телевидение, но теперь способы оставаться в курсе событий вокруг вас расширились.Необходимую информацию можно получить с помощью таких средств, как радио, газеты, журналы, цифровых СМИ, , Интернет и т.д., и эти источники распространения информации и новостей считаются «средствами массовой информации». Это среда, которая используется для общения с массами или большим количеством разнородных аудиторий различного рода информации.
Давайте рассмотрим различные типы средств массовой информации, предназначенные для предоставления информации о политических проблемах, социальных вопросах, развлечениях, поп-культуре и многом другом.Чтобы получить профессиональные знания в этой широкой области, можно пройти курс BMM , Магистр массовых коммуникаций и т. Д.
Традиционные СМИ
Люди выработали разные способы общения в зависимости от своего местного языка и культуры. Традиционные СМИ — один из старейших видов СМИ, передающих традиции и культуру из поколения в поколение. Инструменты общения были разработаны на основе верований, обычаев, ритуалов и обычаев общества.Традиционные средства массовой информации на протяжении веков прививают традиционные способы коммуникации.
Формы традиционных носителей
- Народные танцы
- Народные песни и музыка
- Театр, драма и сказки Кукольный театр и струнный кукольный театр
- Повествование
- Наутанки
- Ярмарки и фестивали
- Сельское радио
Печатные СМИ
Простыми словами, Print Media — это печатная форма информации и новостей.До изобретения печатного станка печатные материалы приходилось писать от руки, что делало массовое распространение практически невозможным. Печатные СМИ — один из основных видов средств массовой информации, делающий их очень популярными и удобными для охвата более широкой аудитории.
Формы печатных носителей
- Газеты (широкие листы и таблоиды)
- Периодические издания, информационные бюллетени и журналы (общего или специального назначения)
- Брошюры, листовки и проспекты
- Журналы
- Книги, романы и комиксы
Средства электронного вещания
Вещание — это просто распространение аудио- и видеоматериалов среди рассредоточенной аудитории с использованием электронных средств вещания.Первоначально термин «рассылка» относился к посеву семян на фермах путем разбрасывания их по большому полю. Вещательные средства массовой информации позволяют легко распространять новости даже для неграмотных людей, поскольку они привлекают как слуховые, так и зрительные чувства, что делает их одним из самых прибыльных видов средств массовой информации.
Формы вещания
- Телевидение
- Радио (AM, FM, пиратское радио, наземное радио и спутниковое)
- Традиционный телефон
- Кино / кино / кино
- Видеоигры
- Запись и воспроизведение звука
Наружные СМИ
Это также известно как OOH или Out-of-Home Media и ориентировано на передачу информации и новостей, когда публика находится вне дома.Наружные СМИ придают большое значение отображению рекламы и привлечению людей к новым продуктам, некоторым социальным причинам или любому развитию или изменениям в обществе. Они занимают видное место при продвижении бренда на зданиях, улицах, в электрических опросах, на обочинах дорог, в транспортных средствах, экранах, киосках и т. Д.
Формы наружной рекламы
- Рекламные щиты или бюллетени
- Надувные рекламные щиты
- Мобильные рекламные щиты
- Баннер
- Фонарные баннеры
- Плакаты
- Знаки и табло
- Дирижабли, Skywriting
- Распространение брошюр
- Реклама ComPark
- Wallscape
Транзитные СМИ
Transit Media вращается вокруг концепции рекламы и распространения информации, когда потребители « в пути, » в общественных местах или в пути.К ним относятся медийная реклама на транспортных средствах и транспорте. Транспортные средства массовой информации с целью « еду домой, сообщение » широко используются для массовой рекламы бренда миллионам людей, которые ежедневно путешествуют по улицам и шоссе страны.
Кому-то может показаться, что этот вид СМИ устарел или неэффективен, но он широко заметен по бокам автобусов, в вагонах метро, на транзитных станциях, где пассажиры входят или выходят из общественного транспорта.
Формы транспортных средств массовой информации
- Реклама в автобусах
- Реклама на железных дорогах
- Реклама в такси
- Реклама в транзитных убежищах
Новые средства массовой информации или цифровые средства массовой информации
С момента изобретения World Wide Web английским ученым Тимом Бернерсом-Ли в 1989 году Интернет радикально захватил все виды средств массовой информации из-за более высокой скорости распространения и более высоких цифровых технологий. New Media — это интерактивное двустороннее общение с пользователями, которые являются активными производителями контента и информации.
New Media — это обычно переосмысление существующих медиа. Это быстрорастущее средство массовой информации с легкостью доступа к компьютеру и подключению к Интернету (широкополосному или Wi-Fi). Начиная с Story Writing и Graphic Designing до Multimedia and Animation , карьера в этой области может быть очень выгодной.
Формы цифровых носителей
- Веб-сайты
- Электронная почта
- Социальные сети и сайты социальных сетей (SNS)
- Интернет-трансляции и подкасты
- Блоги и видеоблоги
- IPTV (телевидение по протоколу Интернет)
- Электронные форумы и электронные книги
- Электронная коммерция и M-commerce
- Цифровое видео
- Компьютерная анимация
- Цифровые видеоигры
- Человеко-компьютерный интерфейс
- Виртуальный мир и виртуальная реальность
Средства массовой информации были одной из самых значительных сил в современной культуре.Все виды коммуникаций в средствах массовой информации, будь то письменные, радиовещательные или устные, достигают более широкой аудитории, что оказывает огромное влияние.
- СМИ играют решающую роль в формировании нашего взгляда на мир.
- Интенсивное использование средств массовой информации привело к тому, что мир стал меньше и ближе.
- Он также способствует распространению товаров и услуг.
- Основными задачами средств массовой информации являются информирование, просвещение и развлечение масс.
- Он известен как важный игрок в демократии и бесперебойном функционировании нации.
- СМИ — сторожевой пес общества.
- Средства массовой информации работают с целью пропаганды наследия и культурных ценностей.
- Появление новых средств массовой информации создает глобальную платформу для объединения людей.
Часто задаваемые вопросы
1 кв. Что такое СМИ?
Медиа-технологии, предназначенные для общения с большой аудиторией, известны как СМИ.
2 кв. Сколько существует средств массовой информации?
Средства массовой информации включают в себя широкий спектр компонентов, которые используются для передачи информации большому количеству людей.Например, фильмы, газеты, журналы, радио, компакт-диски, видеоигры, реклама и т. Д.
Q3. Что еще называют СМИ?
При индивидуальных планах по изучению СМИ, курсы, предлагаемые университетами, подпадают под название массовых коммуникаций. Таким образом, еще одно название СМИ — Массовые коммуникации.
4 кв. Какой был первый телеканал Индии?
СМИ пришли в Индию с некоторым опозданием в сравнении с другими западными странами.Первым телеканалом был Доордаршан. Он был запущен государством в 1991 году.
Q5. Можно ли сказать, что традиционные медиа лучше транзитных?
Нет, мы не можем сказать, что традиционные медиа лучше, чем Transit Media, поскольку оба имеют значение на разных уровнях коммуникации. Хотя реклама на телевидении и радио важна, вне дома реклама также важна.
Q6. В чем корень СМИ?
Печатный станок считается одной из главных причин развития СМИ.
Q7. Какие курсы по СМИ самые популярные?
— Бакалавр журналистики
— Бакалавр журналистики и массовых коммуникаций
— Магистр журналистики
— Магистр журналистики
Q8. Какие 3 основных типа СМИ?
3 вида СМИ:
— Печатные СМИ
— Новостные СМИ
— Вещательные СМИ
Возможности карьерного роста во всех этих СМИ безграничны. Вы в восторге от карьеры в этой области? Поговорите с нашими экспертами по адресу Leverage Edu и получите несравненный рост успеха в области исследований средств массовой информации.
,СМИ. Что это?
Средства массовой информации — это часть средств массовой информации, специально предназначенная для охвата широкой аудитории. Термин был введен в употребление в 1920-х годах с появлением общенациональных радиосетей, массовых газет и журналов. Однако некоторые формы средств массовой информации, такие как книги и рукописи, использовались уже веками.
Средства массовой информации включают Интернет-СМИ (например, блоги, доски объявлений, подкасты и обмен видео), потому что теперь люди имеют средства воздействия, сопоставимые по масштабу с теми, которые ранее были ограничены избранной группой производителей средств массовой информации.Аудитория коммуникаций рассматривается некоторыми комментаторами как образующая массовое общество с особыми характеристиками, в частности, с атомизацией или отсутствием социальных связей, что делает ее особенно уязвимой для влияния современных средств массовой информации, таких как реклама и пропаганда.
Термин «общественные СМИ» используется реже и может быть определен как «СМИ, миссия которых состоит в том, чтобы служить или вовлекать общественность».
Маршал Маклюэн, один из самых ярых критиков в истории СМИ, высказал идею, что «средство информации — это сообщение.»
В обществе СМИ могут служить электорату по вопросам, касающимся правительства и юридических лиц, вмешиваться в политическую жизнь страны, продвигать идеи, необходимые определенным категориям людей. СМИ очень часто называют третьей властью в любой стране.
Некоторые считают концентрацию собственности на СМИ серьезной угрозой демократии
Цели
СМИ могут использоваться для различных целей:
Адвокация, как для бизнеса, так и для социальных целей.Это может включать рекламу, маркетинг, пропаганду, связи с общественностью и политическую коммуникацию.
Развлечение, традиционно представляющее собой актерское мастерство, музыку и спорт, а также легкое чтение; с конца 20 века также через видео и компьютерные игры.
Общественные объявления.
Журналистика
Журналистика — это дисциплина сбора, анализа, проверки и представления информации о текущих событиях, тенденциях, проблемах и людях. Те, кто занимается журналистикой, известны как журналисты.
Журналистика, ориентированная на новости, иногда описывается как «первый черновик истории» (приписывается Филу Грэхему), потому что журналисты часто записывают важные события, выпуская новостные статьи в короткие сроки. Под давлением необходимости быть первыми со своими историями, новостные организации обычно редактируют и корректируют свои отчеты перед публикацией, придерживаясь стандартов точности, качества и стиля каждой организации. Многие новостные организации заявляют о гордых традициях подотчетности государственных чиновников и учреждений перед обществом, в то время как критики СМИ поднимают вопросы о привлечении к ответственности самой прессы.
К электронным и печатным СМИ относятся:
Радиовещание в узком смысле слова для радио и телевидения.
Множество экземпляров различных типов записанных дисков или лент. В 20 веке они использовались в основном для музыки. Затем последовало использование видео и компьютеров.
Фильм, чаще всего используемый для развлечения, но также и для документальных фильмов.
Интернет, который имеет множество применений и представляет как возможности, так и проблемы. Примеры могут включать блоги и подкасты (например, новости, музыку, предварительно записанную речь и видео).
Мобильные телефоны, которые можно использовать для быстрой передачи последних новостей и коротких развлекательных роликов, таких как шутки, гороскопы, предупреждения, игры, музыка и т. Д. реклама
Издательское дело, в том числе электронное издание
Видеоигры, которые превратились в массовую форму СМИ, так как передовые устройства, такие как PlayStation 3, XBox 360 и Wii, расширили их использование.
Журнал — это периодическое издание, содержащее множество статей, обычно финансируемое за счет рекламы и / или покупки читателями.
Журналы обычно издаются еженедельно, раз в две недели, ежемесячно, раз в два месяца или ежеквартально, с датой на обложке, предшествующей дате ее фактического опубликования. Часто они печатаются на цветной или мелованной бумаге и переплетаются в мягкую обложку.
Журналы делятся на две большие категории: потребительские журналы и деловые журналы.На практике журналы представляют собой подмножество периодических изданий, отличных от периодических изданий, выпускаемых научными, художественными, академическими издательствами или издательствами с особыми интересами, которые выпускаются только по подписке, более дороги, имеют ограниченный тираж и часто имеют мало рекламы или вообще не имеют рекламы.
Журналы могут быть классифицированы как:
Журналы общего интереса (например, Frontline, India Today, The Week, The Sunday Indian и т. Д.)
Журналы по особым интересам (женские, спортивные, деловые, подводное плавание и т. Д.)
Газета
Газета — это издание, содержащее новости, информацию и рекламу, обычно печатаемое на недорогой бумаге, называемой газетной бумагой.Это может быть общий или особый интерес, чаще всего публикуемый ежедневно или еженедельно. Первая печатная газета была издана в 1605 году, и эта форма процветала даже в условиях конкуренции со стороны таких технологий, как радио и телевидение. Однако последние события в Интернете представляют серьезную угрозу для ее бизнес-модели. Платный тираж сокращается в большинстве стран, а доходы от рекламы, составляющие основную часть доходов газеты, перемещаются из печатных материалов в онлайн; некоторые комментаторы, тем не менее, отмечают, что исторически новые СМИ, такие как радио и телевидение, не полностью вытеснили существующие.
Само собой разумеется, что СМИ стали неотъемлемой частью любого современного общества. Пресса, радио и телевидение играют очень важную роль в жизни общества. Они информируют, обучают и развлекают людей. Они также влияют на то, как люди смотрят на мир, и заставляют их менять свои взгляды. Как говорят социологи, новости — это не то, что происходит, это то, что вы видите или читаете в СМИ. Другими словами, СМИ играют очень важную роль в формировании общественного мнения.
Миллионы людей смотрят телевизор и читают газеты в свободное время. Ежедневная газета доминирует в семейной жизни за завтраком. Большинство людей не могут обойтись без газеты в метро или во время обеденного перерыва.
Телевизор также играет большую роль в жизни семьи. Излишне говорить, что телевизор — это не просто предмет мебели. Это то, что является «одним из членов семьи». Это также наркотик, вызывающий привыкание, перед которым невозможно устоять.
Радио постоянно включено, что создает постоянный фоновый шум.Фактически, это не мешает вашей деятельности. Я легко могу слушать радио, когда занимаюсь математикой, чистю картошку или мыть посуду.
Вообще-то я не очень увлекаюсь политикой, но смотрю новости, различные комментарии и обсуждения, называемые форумами. Мой любимый форум называется «Свобода слова». На этом форуме несколько авторитетных представителей обмениваются мнениями по социальным, экономическим и политическим проблемам нашей страны. Представлен ряд взглядов, чтобы слушатели или зрители могли услышать разные мнения.На самом деле такие передачи очень популярны у российской аудитории, потому что люди могут видеть своих лидеров, депутатов и президентов.
Различные радио и телевизионные игры, такие как панельная игра или викторина, также привлекают большую аудиторию. Во время радио-панельной игры люди присылают в студию вопросы, на которые отвечают члены панели, которые соревнуются за лучший результат.
Ни для кого не секрет, что некоторые теле- и радиостанции принадлежат крупным корпорациям, поэтому владельцы могут рекламировать все, что захотят.Очень часто фирмы и совместные предприятия спонсируют шоу и программы, тем самым давая простым людям хороший шанс заработать состояние или выиграть ценный приз.
Большинство современных товаров, новых изобретений и технологий становятся популярными и широко известны с помощью средств массовой информации. Таким образом, средства массовой информации продвигают качество и прогресс в нашей повседневной жизни, стимулируя науку и прогресс.
Конечно, реклама способствует развитию бизнеса и приносит пользу бизнесменам. Однако это раздражает широкую публику.Фильм, который вы смотрите по телевизору, может несколько раз прерываться призывом использовать новые духи или моющее средство или выпить определенного пива. И хотя мы привыкли ко всему, что рекламируют, просмотр таких передач вызывает головную боль, а не расслабляет.
Некоторые критики заявляют, что реклама позволяет крупным коммерческим фирмам подтолкнуть остальных людей к их собственному интеллектуальному уровню. Однако было бы несправедливо сказать, что наши СМИ не стремятся поднять культурный уровень людей или развить их художественный вкус.
СМИ в нашей жизни
Везде, каждый день происходят интересные вещи. Каждый день наполнен новостями. Люди узнают новости и мнения, читая газеты и журналы, разговаривая по телефону, или их информируют, смотря телевизор или слушая радио. Пресса, радио и телевидение играют большую роль в жизни общества. Они информируют, обучают и развлекают людей. Они также влияют на то, как люди смотрят на мир, и заставляют их менять свои взгляды.
СМИ играют очень важную роль в формировании общественного мнения.Миллионы людей смотрят телевизор и читают газеты в свободное время. Большинство людей не могут обойтись без газеты в метро или во время обеденного перерыва. Кроме того, большую часть времени в жизни семьи доминирует телевизор. Это также привычка, с которой невозможно устоять. Радио постоянно включено, создавая постоянный фоновый шум. Так что СМИ стали очень важной частью нашей жизни. Средства массовой информации — это часть средств массовой информации, специально предназначенная для охвата широкой аудитории. Термин был введен в употребление в 1920-х годах с появлением общенациональных радиосетей, массовых газет и журналов.Однако некоторые формы средств массовой информации, такие как книги и рукописи, использовались уже веками.
Средства массовой информации могут использоваться для различных целей: пропаганды, как для бизнеса, так и для социальных целей. Это может включать рекламу, маркетинг, пропаганду, связи с общественностью и политическую коммуникацию. Развлечение, традиционно в форме актерского мастерства, музыки и спорта, а также легкого чтения. С конца 20 века также через видео и компьютерные игры. Журналистика — это дисциплина сбора, анализа, проверки и представления информации о текущих событиях, тенденциях, проблемах и людях.Те, кто занимается журналистикой, известны как журналисты. К электронным и печатным СМИ относятся: Радиовещание в узком смысле слова для радио и телевидения. Множество экземпляров различных типов записанных дисков или кассет. В 20 веке они использовались в основном для музыки. Затем последовало использование видео и компьютеров. Фильм, чаще всего используемый для развлечения, но также и для документальных фильмов.
Интернет, который имеет множество применений и представляет как возможности, так и проблемы. Примеры могут включать в себя блоги и подкасты (например, новости, музыку, предварительно записанную речь и видео). Мобильные телефоны, которые можно использовать для быстрой передачи последних новостей и коротких развлекательных роликов, таких как шутки, гороскопы, предупреждения, игры, музыка и реклама. ,Публикация, в том числе электронная публикация Видеоигры, которые превратились в массовую форму средств массовой информации, поскольку передовые устройства, такие как PlayStation 3, Xbox 360 и Wii, расширили их использование. Ежедневно появляются миллионы экземпляров газет. Многие люди подписываются на две или более газет; другие покупают газеты в киосках. Большинство газет содержат новости, подробные статьи о внутренних и международных делах, обзоры книг, произведений искусства и телешоу. Многие из них также освещают спортивные мероприятия. В США ежедневные газеты издаются на 34 языках.Интернет в последнее время стал еще одним важным источником информации. Его главное преимущество в том, что новости появляются на экране, как только что-то происходит в реальной жизни, и вам не нужно ждать выхода новостей по телевизору.
Телевизор — одно из лучших изобретений, когда-либо созданных человеком. Мы действительно начинаем забывать, каким был мир без телевидения. Все знают, что такое огромная сила телевидения в современном мире. Мы становимся лучше осведомленными, просматривая документальные фильмы, научные программы, дискуссии и политические вопросы дня.Телевидение дает нам возможность увидеть лучших актеров, спортивные матчи, познакомиться с известными людьми. Телевизор приносит мир в нашу комнату. Телевизор помогает нам расслабиться после тяжелого рабочего дня. Кроме того, есть большое количество телепрограмм (Новости, текущие события. Музыкальные обзоры, Спортивные обзоры, Клубы путешественников, Good Night Kids и т. Д.), Которые собирают большую аудиторию. Они предоставляют полезные темы для разговора, мудрые жаркие дискуссии. Текущие события (точка зрения, новости) Эти программы посвящены политическим и социальным проблемам современного общества.Их цель — дать анализ проблем и показать разные точки зрения. Они озабочены национальными событиями округа. Они показывают встречи с известными политологами, обсуждают самые актуальные политические проблемы современности. На мой взгляд, мы не можем представить свою жизнь без СМИ. Глупо избегать этого, поскольку мы можем использовать его преимущества, но мы должны быть осторожны и фильтровать всю полученную информацию.