Радиореклама это: Реклама на радио, медиа план, услуги размещения и цены

Радио является незаменимой частью нашей повседневной жизни. Оно опережает все другие средства массовой информации по охвату населения. Можно ли составлять деловое письмо, вести автомобиль, вскапывать грядку и одновременно читать газету или смотреть телевизор? Очевидно, нет. А вот радио слушать можно.

По данным исследователей США ежедневный охват взрослых американцев (от 18 и старше) составляет у радио — 81%, у телевидения — 76%, у газет — 69%. Аналогичные сведения в целом по России отсутствуют.

К середине 90-х годов в США насчитывалось 10000 радиостанций, каждая из которых была позиционирована на своего слушателя: информация и программы новостей, религиозные программы, спортивные, советы сексологов, музыкальные и др. В свою очередь музыкальные радиостанции позиционируются на джазовые, кантри, попсу, рок, хит-парады и т.д. В связи с тем, что уже в начале 90-х годов на одну американскую семью приходилось 5,6 радиоприемника, во многих домах каждый радиоприемник постоянно настроен на свою радиостанцию.

Поклонники конкретных радиостанций в США составляют 46%. Они предпочитают 1-2 станции и проводят до 8 часов в день за их прослушиванием. Поклонники радио составляют 34%. Они слушают 4-5 радиостанций в неделю, не имея конкретного предпочтения. Только 11% американцев слушают по радио исключительно музыку. И, наконец, часть радиослушателей выбирают радиостанции, руководствуясь своей потребностью в новостях и информации.

Такова ситуация в США. В современной России она иная и в различных регионах настолько отличается, что, проведя серьезные крупномасштабные исследования трудно вывести общие показатели, отражающие всероссийские тенденции радиопредпочтений. Причин в этом много, не только в российском менталитете, в меньшем количестве радиостанций, небольшом разнообразии их программных стратегий и позиционирования, но и в ряде других причин.

Тем не менее, благодаря широкому охвату населения радио является одним из наиболее привлекательных средств распространения рекламы. Еще более привлекательным для рекламодателей является экономичность радио. Бюджет необходимый для рекламной радиокомпании, намного меньше, чем для рекламы в прессе и по телевидению. В США, например, реклама на радио по объему финансовых затрат находится на 3-4 месте среди остальных видов рекламы, а по количеству контактов с потребителями — на 1-2 месте. В России радиореклама занимает пока более скромное место.

Для рекламодателей, особенно важна способность радио повторять рекламу большое число раз в течение дня и успешно мотивировать потребителя на приобретение товара. Потребитель, читая газету, может просто перелистнуть страницу с рекламой, не обратив на нее внимания. Время телевизионной рекламы телезрители часто используют для того, чтобы выйти покурить, налить себе чаю или, начинают щелкать кнопками на пульте, перескакивая с канала на канал. Короткие рекламные радиовставки потребитель волей-неволей слушает, продолжая заниматься своим делом, — не отрываться же от дела, чтобы выключить радио на какую-то минуту.

Преимуществом радио является также тембр человеческого голоса, который вносит в рекламу личностный фактор, сообщает словам эмоциональность, недостижимую для печатного текста.

Одним из главных преимуществ радио является огромная убеждающая сила. Почему же радио имеет такую убеждающую силу? Уже несколько десятков лет назад ученые установили, что многие люди лучше запоминают список слов, произнесенных вслух, чем тот же список, предъявленный в напечатанном виде.

Указанными особенностями человеческого мозга объясняется то, что людей легче убедить в достоинствах товара словами, произносимыми вслух. В этом случае товар им нравится больше и они готовы больше покупать его, нежели в случае, когда их убеждают печатными словами.

Тем не менее, когда текст рекламного сообщения труден для мгновенного понимания, эффективность радио резко снижается.

Динамичность радио требует повышения внимания и запоминаемости рекламы, ее логической выстроенности, четкости сюжета, ясности выводов. В радио рекламе гипертрофически возрастает роль положительных эмоций.

К серьезным ограничениям радиорекламы относится отсутствие визуальных образов. Это исключает ее использование для рекламы товаров, осведомленность потребителей о которых основана исключительно на визуальном узнавании. Зато радио — великолепное средство для рекламы, базирующейся на запоминании.

Кроме рассмотренных преимуществ и ограничений, радиореклама имеет еще одну, поистине уникальную способность: она воздействует на область бессознательного потребителя даже тогда, когда они занимаются своими делами и специально радио не слушают, хотя последнее включено.

Сознание таких потребителей поглощено выполняемой работой, а бессознательное активно впитывает поступающую информацию.

Мотивированные радиорекламой бессознательные желания заставляют потребителя обратить внимание на другие виды рекламы этих товаров, и в том числе на печатную рекламу. Но если потребителя при совершении покупке спросят, откуда он получил информацию о товаре, то в большинстве будет назван печатный источник, в то время как первоначальный толчок к приобретению товара дала радиореклама.

Рекламодателям радио предоставляет дополнительную привлекательную возможность заявить о себе через спонсорство радиопрограмм.

Радио — великолепное средство для имиджевой и престижной рекламы. К сожалению, многие образцы престижной радиорекламы российских фирм не только не способствуют повышению престижа, но даже вызывают раздражение у потребителей или, в лучшем случае, недоумение.

За рубежом особенно благоволят радиорекламе мелкие и средние фирмы, магазины, агентства недвижимости.

Однако для того чтобы радиореклама была эффективной, необходимо, создавая ее, соблюдать ряд правил.

Правила создания радиорекламы:

Правило №1. Первые 10 секунд в радиорекламе — самые важные. Если за это время не удалось заинтересовать слушателя, его внимание будет нестойким, и он легко отвлечется.

Правило №2. Последовательность предоставления информации в радиорекламе должна быть следующей: сначала — «что», потом — «как» и только затем — «где». Обратный порядок неверен, так как слушатель будет невнимателен, не зная, о каких его потребностях и о каком товаре идет речь.

Правило №3. Реклама должна посвящаться одному товару или группе однотипных товаров. Радиореклама, посвященная сразу нескольким различным товарам, неэффективна, так как слушатель такую информацию не запомнит.

Правило №4. В радиорекламе не должны присутствовать длинные списки положительных качеств товара и затянутое их обсуждение. Необходимо выявить самое важное в рекламируемом товаре и только об этом говорить в течение отведенных секунд.

Правило №5. В радиорекламе обращайтесь не к широким массам, а конкретному потребителю. Не забывайте, что человек любит, когда говорят лично с ним и о нем. Реклама, обращенная к широким массам, менее эффективна.Это правило справедливо для любой рекламы, но в радиорекламе его роль намного значительнее, так как радио — самое интимное средство массовой информации. Оно беседует с каждым слушателем лично, один на один.

Правило №6. Делайте сообщение простым, без лишних слов. Сконцентрируйте внимание на коммерческой идее.

Правило №7. Сохраняйте разговорный стиль. Используйте простые слова и короткие предложения. Не пользуйтесь скороговорками. В региональной радиорекламе можно приспособить стиль изложения к языку местных жителей. Другими словами не надо бояться в радиорекламе «окать» на Волге, «чокать» в Сибири, «акать» в Москве, а также использовать местные жаргонные выражения и слова, но только тогда, когда это уместно по тексту.

Правило №8. Акцентируйте глаголы и старайтесь использовать их чаще прилагательных. Глаголы активизируют воображение, вызывая в сознании слушателя визуальные образы.

Правило №9. В радиорекламе длительностью 60 секунд название рекламируемого объекта необходимо повторять не менее трех раз.

Правило №10. Максимальное количество слов в радиорекламе ограниченно ее длительностью:

10 секунд — 20-25 слов;

20 секунд — 40-45 слов;

30 секунд — 65-70 слов;

60 секунд — 130-140 слов.

Правило №11. Если вы придаете радиорекламе форму жанровой сценки, в центре внимания обязательно должен быть товар, а не придуманная вами ситуация.

Правило №12. Гиперболизация, или преувеличение, используется в радиорекламе для привлечения внимания только к таким достоинствам товара, которые при другом предъявлении могут остаться незамеченными. (На практике она иногда принимает вид розыгрыша или мистификации.) гиперболизация в радиорекламе — сложный, а потому опасный прием, требующий от создателя рекламы высочайшей квалификации. Сложность гиперболизации обусловливается динамичностью радиорекламы и отсутствием образов, воспринимаемых органами зрения. Поэтому используется этот прием редко.

Правило №13. При решении вопроса об использовании в радиорекламе звукового эффекта нужно помнить, что при наличии сильного УТП прямое дикторское объявление, сделанное четким голосом, может быть более выгодным методом.

Правило №14. При использовании звукового эффекта необходимо, чтобы:

— слушатель безошибочно понимал, что означает этот звук;

— звуковой эффект имел прочную связь с товаром;

— радиореклама была построена вокруг звукового эффекта.

Правило №15. Звуковые эффекты, в том числе и музыка, должны помогать восприятию текста радиорекламы, а не развлекать слушателя. Супермодный хит может стать центром внимания и оттеснить рекламируемый товар на второй план.

Правило №16. Если реклама имеет музыкальный фон (музыкальную подкладку), то он должен вызывать у слушателей эмоции, соответствующие назначению и преимуществам рекламируемого товара, а не существовать сам по себе.

Правило №17. Если в радиорекламе используется рекламная песня (джингл), то необходимо, чтобы в ней рефреном звучала основная рекламная мысль, выраженная в словах, положенных на музыку.

Правило №18. Музыка рекламной песни должна быть оригинальной. Не следует использовать для нее мелодию популярной песни, так как потребитель может неосознанно заменить рекламный текст известным ему текстом песни.

Правила №17 и 18 относятся также и к телерекламе.

как выделиться в белом шуме

Люблю писать сценарии для рекламных роликов на радио. Но, когда отправляю отклик с резюме на вакансию, в ответ часто получаю какие-то нелепые условия сотрудничества. Пару раз нарывалась на грубость при желании изменить эти условия в свою пользу.

Недавно, во время очередных дебатов по поводу условий, клиент все объяснил:

Сейчас мы с ними плотно сотрудничаем, на приемлемых условиях, и мне приятно получать от менеджеров вот такие отзывы:

В общем, коллеги, делюсь опытом.

Гайд будет не очень коротким, но информативным.

Пристегнитесь, погнали.

Самое главное

Первое, что вам нужно четко усвоить – у радиоролика есть хронометраж. Он, и только он будет определять длину текста. Вот в эти, пусть даже 10 секунд, вам нужно вложить максимальное количество информации. И сделать это интересно.

Если вы любите растечься мыслью по бумаге – создание радиорекламы не для вас.

Сайт http://hronomer.ru поможет остаться в рамках. Я иногда пишу сразу в нем.

Основное – вперед!

Слушатель должен четко понимать, чего вы от него хотите. В начале ролика хотя бы тезисно озвучьте:

• Кто? Название фирмы;
• Что? Что предлагает;
• Зачем? Зачем слушателю это нужно.

В песне, в стихах, в диалоге – хоть сальто назад делайте, а информацию донесите.

Без внятного ТЗ – результат хз

Применимо ко всем жизненным аспектам. Не стесняйтесь просить заполнить бриф. Сэкономите время, нервы. Себе и заказчику. Ну правда, что вы напишете, имея в наличии только вот такую информацию:

Попросила заполнить ТЗ. На том работа прекратилась. А потом получается: «Мебель России вам в новый год»…

Какой бриф, такой и креатив

Что нужно знать, чтобы составить качественный ролик:

• Название компании. Как дословно ее называть в ролике. Не юридическое ООО «Калинка», а фактическое – «Похоронное бюро «Красное дерево»;
• Сферу деятельности. Напишут вам «Спелые дыньки»: скидки на весь ассортимент 70%». А вы додумывайте, овощной это магазин, или интимный;
• Хронометраж ролика. Каждая секунда эфира – это деньги. Уточняйте, за сколько секунд клиент готов заплатить;
• Целевую аудиторию, на которую рассчитан ролик. Думаю, тут пояснений не требуется: под какую ЦА пишем, такой и стиль выбираем;
• О чем обязательно нужно рассказать, на чем сделать акцент. Времени мало, заказчику виднее, что он хочет осветить в первую очередь. Может, акцию запускает, или время работы сменил;
• Пожелания к голосу: м или ж, возможно – тембр, настроение;
• Пожелания к стилю: строго, шуточно, информативно, «под песню», диалог, в стихах и т.д.;
• Адрес, телефон, сайт: просите указывать в ТЗ только те координаты, которые нужно упомянуть в ролике. Если в городе заказчика название улиц и районов в разговорной речи сокращается и ему это нужно – пусть укажет;
• Время работы компании. Особенно для общепита и магазинов. Не пригодится – не страшно, но если понадобится и нет – переспрашивать долго;
• Сайт организации. Или источник в сети, в котором можно получить дополнительную информацию.

Закон о рекламе. Изучите и пользуйтесь. Есть некоторые моменты, которые обязательно нужно указывать в ролике, и моменты, которых нужно избегать. Обязательно к прочтению. Каждый автор, копирайтер, журналист, не говоря уже о маркетологах, PR менеджерах и т.д. – любой человек, который хоть как-то связан с рекламой, обязан знать ФЗ «О рекламе». Чтобы не подставиться самому и не подставить заказчика.

Этого должно хватить для создания хорошего ролика. Но бывают и частные случаи. Возникают дополнительные вопросы – спросите сразу. Не нужно надеяться на русский «авось», а потом переписывать с мыслью: «Блииин, ну как чувствовал».

Теперь о креативе

Для себя я давно взяла за правило: не уверена – не пиши. Это касается и фактов, и выражений. Думаете, что предложение кривое, слишком простонародное или еще какое-то не такое? Так и есть. Закралась мысль – замените.

Чтобы не возникло эффекта «перекреативили» — не нужно лишних наворотов. «Выучить английский – это вам не шубу в трусы заворачивать». Уверяю, клиент не оценит. Выбирая между красным крокодилом, летящим по фиолетовому небу, и простым информативным роликом, клиент, как правило, выберет второй.

Хотя, лично я иногда добавляю своих «красных крокодилов» в письмо с выполненным заданием. Ну так, чтобы поддержать душевный порыв. Бывает, согласовывают и их. Но все равно в предложенных вариантах всегда должен быть хотя бы один, полностью подходящий под все пункты ТЗ.

Один ролик – один товар

Не старайтесь запихать в один ролик шапки, мед и пчелы. Слушателю должно быть понятно, что именно вы рекламируете, и что от него требуется в итоге. «Школа иностранных языков приглашает вас на курсы английского и немецкого. А еще мы ищем уборщицу». Скупой платит, а толку – нет.

Психологический факт: люди запоминают последнее предложение. И то, если оно им понятно. Получит школа языков новых клиентов? Вряд ли. Только если совсем-совсем горячих. А вот уборщицу, скорее всего, найдут.

Естественно, местами тоже менять ничего не нужно. Нужно делать два отдельных ролика. Тогда будет толк.

Простота – залог успеха

Рекламный ролик должен быть написан простым языком. Блеснете словарным запасом в другом месте. Слушатель должен задумываться только над тем, как ему нужен предлагаемый товар. А никак не о том, что такое аффилированный или трансценденция.

Заказчик. Всегда. Прав.

Даже когда не прав.

Если клиент понаправил так, что испортил текст, сказать что получилась фигня нужно сразу. Я всегда сражаюсь за каждую запятую. Особенно, если уверена, что она на своем месте. Бывают адекватные правки, чего уж там. Но если вы видите, как заказчик сам себе яму роет – обязательно скажите об этом. И обоснуйте.

Как правило, все люди адекватные. Достойно объясните – добавите к себе уважения. И доверия. Если не понимает – скажите прямо, отдачи от рекламы будет мало. И не вы тому виной.

Подстраивайтесь под стиль клиента

Долго не можете согласовать текст у одного заказчика? Попросите скинуть ролики, которые он уже согласовывал. Как правило, заказчики-новички практически не придираются к хорошим текстам. Бывают правки, но на 99,9% утверждают. А вот «наевшиеся» клиенты – те могут и «от ворот поворот» дать. Просто потому что…

И вот у таких, как раз, нужно поинтересоваться осторожно: а что им нравится? Обязательно сделать в том же стиле, но лучше. Тогда и к вам доверие появится, и в будущем работать будет проще, и лояльность к вашим текстам сформируется.

Стихи и песни

Прежде, чем начать читать дальше, вернитесь к пункту про креатив. Вот здесь на 100% применимо все, что в нем написано. Плюс:

• Режет ухо – переписывайте! Повторюсь, но это действительно важно;
• Ритм. Существует не так много стихотворных размеров. Выберите, в каком в этот раз пишете, и следите за ним. Чтобы строчечка к строчечке. Удареньеце к удареньецу. Если вы пишете много (признанных аудиторией) стихов с «битым» размером – пожалуйста, пишите и здесь. Но если таланта к неровностям в ритме до этого у вас замечено не было, значит, скорее всего, текст будет корявеньким. Исправьте. И считайте ритм! Проверяйте, чтобы он везде подходил под ударения;
• Рифма. Учить стихосложению не буду. На это уйдут километры букв. Просто помните, что есть Гугл, у которого можно спросить, с чем рифмуется нужное слово. Не рифм

РЕКЛАМА FM — Размещение рекламы на радио в регионах России.

8-800-201-01-16 (звонок по России бесплатный)

Сервис «РЕКЛАМА ФМ» — быстрый и удобный способ размещения рекламы на радио. В любом из регионов России, Вам предоставлена ​​возможность рассчитать стоимость аудиоролика, будь то спонсорство или точечное размещение. Общая численность федеральных и региональных радиостанций более двух тысяч.

Сотрудники компании, руководствуясь полученными данными в ходе маркетинговых исследований, а также многолетнего опыта работы, помогут подобрать наиболее подходящие решения для поставленных Вами задач. Тогда размещение рекламы на радио, позволят получить максимальную отдачу, а оперативный расчет стоимости вашей рекламной кампании и наши рекомендации позволят максимально снизить сумму затрат, и всё это делается с целью экономии Вашего времени.

Для удобства, при обращении в сервис «РЕКЛАМА ФМ», за Вами закрепляется персональный менеджер, который подготовит предложение или ответит на Ваши вопросы в любое удобное для Вас время. Обратите внимание, что Вы можете самостоятельно сформировать медиаплан и отправить заявку на согласование дат и времени, при этом цена не изменится и Вы будете знать ее уже в режиме online. Мы работаем для Вас. 

Часто задаваемые вопросы и ответы на них:

В чем преимущество рекламы на радио?

Актуальность: по статистике около 62% россиян слушает радио ежедневно. Информация, транслируемая по радио влияет на подсознание слушателей даже тогда, когда они не сосредоточены на её прослушивании.

Охват: возможность охватить «незатронутый» сегмент аудитории, которая принципиально не смотрит телевизор и не читает газет.

Стоимость: в перерасчете на стоимость одного контакта, радиореклама является самым дешевым вариантом продвижения.

Гибкость эфира: помимо размещения стандартного аудиоролика, вы можете стать спонсором рубрики или устроить розыгрыш в прямом эфире!

Сколько стоит реклама на радио?

 Стоимость размещения рекламы на радио зависит от таких факторов, как: рейтинг радиостанции, хронометраж аудиоролика, месяц размещения, период размещения, количество повторов в день, время выхода ролика, и даже от того, каким по счету он выйдет в рекламном блоке.  Узнать стоимость прямо сейчас вы можете заполнив форму онлайн-калькулятор на сайте reklama-fm.com.

Почему у вас такие низкие цены?

Мы работаем с радиостанциями на специальных условиях, поэтому для клиентов сервиса «Реклама ФМ» нет наценок, скрытых платежей и комиссий, а за то, что вы самостоятельно заполняете форму заявки, мы даем вам дополнительную скидку – 5%!

Как я узнаю, что моя реклама вышла в эфир вовремя?

Перед запуском рекламной кампании в эфир вам предоставляется медиаплан, в котором указано  точное время выхода вашего ролика. По нему вы можете самостоятельно отследить выход вашей рекламы. По окончанию выходов формируются отчетные документы (акт о выполненных работах, эфирная справка).

Я из другого региона, как я смогу узнать, что моя реклама вышла в эфир?

Мы предоставим вам запись эфира за каждый рекламный день.

Как узнать хронометраж моего ролика?

Хронометраж аудиоролика напрямую зависит от количества слов в объявлении. Воспользуйтесь программой «Хрономер» на сайте reklama-fm.com для точного определения хронометража  вашего ролика. Уточнение: к размещению на радио принимаются ролики кратные 5 секундам. Если хронометраж рекламного ролика не кратен 5 секундам, то расчет стоимости рекламной кампании производится на основе хронометража ролика, округленного в большую сторону до числа, кратного пяти.

Кто изготовит мне аудиоролик?

Специалисты сервиса «Реклама ФМ» возьмут решение этого вопроса на себя, помогут составить рекламный текст, а также выбрать музыкальное сопровождение и даже голос диктора, в нашем арсенале их более 100!

Как заказать рекламу на радио?

Просто позвоните нам по телефону: 8-800-201-01-16 или заполните не сложную форму в интересующем Вас городе.

Путеводитель по радиорекламе | Рабочее пространство

В наши дни потенциал для рекламы вашего бизнеса огромен. От печатных СМИ до маркетинга в социальных сетях варианты кажутся безграничными. А бесплатные онлайн-каналы, такие как Instagram, Twitter, Snapchat и Facebook, и платные маркетинговые пакеты для телевидения, радио и Интернета были вынуждены снизить цены. Хотя телевизионная реклама все еще может быть недоступна для большинства малых предприятий, все же есть несколько привлекательных сделок, которые можно заключить, обратив внимание на региональное и местное радио.

В Великобритании мы слушаем слишком много радио, даже если мы этого не осознаем. Мы просыпаемся от него, подъезжаем к нему, работаем с ним, купаемся, принимаем душ и даже засыпаем. Соответственно, радио становится все более мощным средством маркетинга. Если вы думаете об этом маршруте, вы не единственный. Все больше и больше компаний обращаются к радиорекламе, чтобы охватить эту растущую аудиторию. Также есть подкасты, которые становятся все популярнее с каждым днем, поскольку любая тема, о которой вы только можете подумать, обсуждается и аккуратно упаковывается в короткие загружаемые эпизоды.

Радиореклама влияет на всех нас, осознаем мы это или нет. Все мы сознательно или подсознательно купили товары или услуги после того, как услышали рекламу по радио.

Радиореклама может быть произведена в соответствии с маркетинговым бюджетом компании или охватом любой целевой аудитории по вашему выбору. Все больше и больше станций ориентируют свое вещание на узкоспециализированную аудиторию, будь то молодежь, мужчины или женщины, любители спорта, пожилые люди, ценители классической, поп-музыки, джаза или ностальгической музыки.Радио можно использовать для охвата любой возможной демографической аудитории.

Небольшой бизнес может работать напрямую с радиостанцией, чтобы снизить расходы, или, если позволяет бюджет, работать через признанное рекламное агентство. Какой бы маршрут вы ни выбрали, помните, что вы можете договориться о ценах.

Рабочее место клиентов в эфире

Для некоторых наших клиентов радио — это не только реклама, это весь их бизнес. Radio Wolfgang, базирующееся в Kennington Park, — это независимая онлайн-радиостанция на базе приложений, которая воспроизводит музыку и контент в документальном стиле и позволяет вам подписаться всего за фунт в месяц.Их подкаст также стал победителем конкурса «Британский подкаст года 2017».

Харри Уотсон сказал в интервью: «Быть ​​независимой радиостанцией означает, что мы можем свободно курировать наш контент без ограничений со стороны вещателей или политических программ, и это означает, что мы можем играть музыку, которую любим, а не подчиняться требованиям звукозаписывающая индустрия.

«Мне также очень понравилось, что радиостанция стремится пролить свет на людей, которые вносят положительный вклад в мир, будь то в маленьком или большом масштабе.Я думаю, что радио как средство массовой информации и то, как мы его потребляем, действительно меняются — есть много действительно отличных производителей радио и подкастов … которые раздвигают границы создания контента: я думаю, что это захватывающее время для радио, есть новые поколение радиоплатформ, создающих действительно инновационные программы ».

Итак, сколько это будет стоить?

Как правило, плата за рекламу на радио составляет приблизительно 2 фунта стерлингов за тысячу слушателей одновременно. Чтобы уточнить, если у шоу 100000 слушателей в 10 утра, то покупка 30-секундного ролика в это время будет стоить вам 200 фунтов стерлингов.10 000 слушателей позднего шоу в 23:00 обойдутся всего в 20 фунтов стерлингов. Как правило, ожидайте, что 30-секундный рекламный блок будет стоить от 250 до 1000 фунтов стерлингов в неделю, в зависимости от того, как часто транслируется ваше объявление, и количества слушателей.

Это может показаться сложным, но любая уважаемая радиостанция разработает для вас варианты, предоставив приблизительное число повторений, называемое OTH (возможности слышать). Как и в случае с газетами и журналами, которые должны публиковать данные о своих тиражах, радиостанции должны делать то же самое с данными о своих слушателях, которые проверяются и публикуются RAJAR.

Почему я должен размещать рекламу на радио?

При правильном использовании радиореклама является эффективным методом охвата целевой аудитории. Вы можете выбирать возрастные или социально-экономические группы, не прибегая к дорогостоящим визуальным медиа. При правильном стимуле «театр разума» создаст образы, намного превосходящие изображения печати или телевидения.

Реклама на радио не требует от человека полного внимания, как телевидение. Радиореклама во многих смыслах может быть почти подсознательной, и это одно из основных преимуществ СМИ.

Это правда, что радиореклама не обладает такой же силой построения бренда, как телевидение, но при использовании в тандеме с надежной маркетинговой кампанией она может оказаться чрезвычайно прибыльной.

Радиореклама должна поддерживаться видимым, легко управляемым и простым веб-сайтом. Направление респондентов вашей радиорекламы на нестандартный веб-сайт может пагубно сказаться на вашем бизнесе.

С чего начать

Есть несколько руководящих принципов при создании радиорекламы:

• Все дело в повторении — не планируйте беспорядочные интервалы.Вам нужно поразить одних и тех же людей одним и тем же сообщением — это ключ к хорошему уровню отклика
• Всегда выбирайте самые лучшие слоты — нет смысла тратить деньги на шоу в «кладбище» (с 22:00 до 5:00), когда основная клиентская база спит. При этом часто лучше получить разумное повторение на меньшей аудитории, которая помнит вашу рекламу, чем на огромной аудитории, которая не помнит
• Договоритесь о цене — все рекламные отделы имеют «прейскуранты», которые представляют собой стандартные ставки, которые они хотели бы взимать с вас.Однако в текущих экономических условиях это в значительной степени рынок покупателя, и эти прейскуранты гибки в зависимости от того, как часто вы размещаете рекламу и насколько близка станция к выплате своего ежемесячного бюджета. Помните: всегда есть выгодная сделка

Создание контента

Самое интересное во всем этом то, что вы сами решаете, что будет содержать ваш рекламный пакет или подкаст. Однако авторитетные агентства и станции будут вовлекать вас в творческий процесс.Слушайте рекламу или подкасты, которые вас вдохновляют, и отметьте, как они представляют контент. Соберите команду и для идей — чем больше сотрудничества, тем лучше.

Главное, что нужно запомнить:

• Избегайте глупостей. Лучшая радиореклама использует юмор или пафос, чтобы привлечь аудиторию, ясно передает свое сообщение и содержит минимальный объем информации для выполнения работы
• Любой ценой не стойте за микрофон самостоятельно.Это может творить чудеса с вашим эго, но в одной из самых непопулярных — и, следовательно, неэффективной — радиорекламы владелец бизнеса решает стать «звездой» радио. Доверьте это профессионалам
• Ближе к делу — радиообъявление длится максимум от 30 до 60 секунд, поэтому на радио нет места для длинных списков функций, предложений или корпоративной болтовни. Привлекайте внимание слушателя, сделайте соответствующее предложение и позвоните по телефону. Сосредоточьтесь на одной идее и воплотите ее в жизнь
• Название вашей компании должно появиться трижды — в начале, в середине и в конце.Постарайтесь также указать местонахождение вашего предприятия, чтобы люди знали, где вас найти
• Предложение должно появиться дважды — один раз для регистрации, один раз для просмотра и оценки
• Не экономьте вовремя — если ваш бизнес стоит 60 секунд, не пытайтесь втиснуть его в 30. Если вы рекламируете эффективно, дополнительные расходы окупятся в долгосрочной перспективе.

Если вы хотите арендовать коммерческую недвижимость в Лондоне, с Workspace нет ничего проще.Просмотрите наше портфолио, ознакомьтесь с нашим календарем вдохновляющих событий, а если вы не готовы к собственному выделенному офисному пространству, у нас также есть гибкое членство в совместной работе.

Радио-реклама против интернет-рекламы: что лучше?

Конечно, вы также слышали отличные истории о вариантах интернет-рекламы. Возможно, вы слышали, что интернет-маркетинг дешевле, чем реклама на радио, и, как следствие, имеет более низкую стоимость за лид. Или вы, возможно, слышали о нескольких вариантах, доступных для тех, кто продает онлайн.

Прямо сейчас вы пытаетесь выяснить, какая сторона для вас более выгодна. Есть ли один ответ в войне радио и интернет-рекламы, или правильный выбор зависит от компании?

Давайте обсудим преимущества радиорекламы, а затем рассмотрим некоторые из доступных вам вариантов интернет-рекламы, включая рекламу на интернет-радио, рекламу с оплатой за клик и входящий маркетинг.

Как радиореклама развивает ваш бизнес

Если вы слушаете радио, вы услышите рекламу.Эти рекламные ролики — ваш шанс представить ваш бренд потребителям, объяснив, кто вы и почему им это нужно… и все это всего за несколько секунд.

Самая большая проблема, которую малые предприятия должны решать с помощью радиорекламы, — это ее стоимость. Стоимость радиорекламы может колебаться от нескольких сотен долларов в неделю в маленьком городе до тысяч в большом. Малым предприятиям, которые пытаются свести концы с концами или инвестировать в прибыльные методы маркетинга, может быть сложно вложить несколько тысяч долларов в пару рекламных роликов в прямом эфире.

Но какова рентабельность инвестиций по радио? Удивительно, но радиореклама оказалась очень прибыльной на некоторых рынках и для определенных компаний. В этой статье AdAge подробно рассказывается, как бренды в исследовании Clear Channel в среднем увеличивали продажи на 6 долларов на каждый доллар, потраченный на радиорекламу. Так что, если вы инвестируете 1000 долларов в неделю рекламы, вы можете получить обратно 6000 долларов!

Конечно, успешность рекламы на радио полностью зависит от того, будут ли услышаны ваши объявления.Некоторые рынки состоят из людей, которые не владеют автомобилями или регулярно ездят на работу, поэтому их доступ к радио ограничен. Между тем, в других регионах есть аудитория, которая ездит в крупные города, поэтому вероятность того, что они услышат вашу рекламу, гораздо выше.

По радио вердикт таков: если ваши объявления будут услышаны, они могут помочь вам в развитии вашего бизнеса. Но радио, безусловно, может быть дорогим, требовать ресурсов, которых у вас может не быть, и может даже не помочь вашему делу, если вы находитесь в городе, где воздействие автомобильного радио невелико.

Достичь аудитории

WebFX может помочь вам продвигать свою целевую аудиторию, используя такие стратегии, как SEO, PPC, маркетинг в социальных сетях и многое другое.

Pay-per-click (PPC) Интернет-реклама

Одной из наиболее распространенных форм интернет-рекламы является оплата за клик или PPC.PPC-реклама — это небольшие рекламные объявления для веб-сайтов, которые появляются вместе с естественными (обычно называемыми «обычными») результатами поиска в Google, Bing или Yahoo !.

Принцип работы PPC-рекламы очень прост: вы выбираете ключевое слово для таргетинга, создаете короткое объявление, ориентированное на него, и решаете, какую ставку вы будете предлагать для показа в результатах поиска по этому ключевому слову. Вы платите только за свое объявление, когда кто-то нажимает на него — в отличие от радио, вы не платите за показ.

PPC могут варьироваться от очень недорогих до довольно дорогих, и их стоимость зависит от ключевых слов и фраз, которые вы выбираете для таргетинга своих объявлений.Например, PPC-реклама по фразе «страхование автомобиля» может стоить более 50 долларов за клик! Но реклама фразы «автомобильные наклейки» может стоить вам всего несколько долларов. Все зависит от конкуренции за это ключевое слово.

Самым большим преимуществом контекстной рекламы перед радио является то, что вы платите только за действия. За рекламу на радио вы платите одинаковую ставку независимо от того, сколько людей активно слушают вашу рекламу. Но с PPC плата взимается только в том случае, если кто-то нажимает на ваше объявление и переходит на ваш сайт.

Конечно, контекстная реклама — это совсем другое средство, чем радио, и делается она онлайн. Ваш веб-сайт задействован, и именно он будет «продавать» потенциальных клиентов в вашем бизнесе, а не ваша реклама или коммерческий продукт.

Давайте исследуем еще немного. В следующем разделе вы узнаете о методах интернет-маркетинга и о том, почему радио и цифровой маркетинг не являются явным аргументом даже для таких интернет-маркетинговых компаний, как наша.

Входящий маркетинг и поисковая оптимизация (SEO)

Когда дело доходит до привлечения новых клиентов, реклама и маркетинг очень похожи… но, безусловно, имеют свои различия.Под рекламой обычно подразумевается одностороннее общение, призванное побудить к действию, например, реклама на радио или телевидении. Но маркетинг может относиться к двустороннему общению, например к обсуждениям в социальных сетях или по электронной почте — везде, где потенциальный клиент может ответить, а не только услышать, что вы говорите.

Новая подгруппа маркетинга, называемая входящим маркетингом, относится к маркетинговым методам, которые предназначены для охвата клиентов, уже заинтересованных в ваших продуктах, услугах или даже в вашей компании. Inbound полагается на существующий интерес к открытию каналов связи и мягкому перемещению потенциальных клиентов по воронке продаж.Вот несколько методов входящего маркетинга:

• Поисковая оптимизация
• Контент-маркетинг
• Социальные сети
• Электронный маркетинг

Доказано, что входящий маркетинг обходится дешевле, чем другие методы маркетинга и рекламы. Это также способ связаться с потенциальными клиентами, которые могут быть измучены традиционным маркетингом — например, с теми, кто быстро просматривает рекламу или выбрасывает почту, не глядя на нее.

Поисковая оптимизация, или SEO, является важным компонентом любого плана входящего маркетинга. SEO относится к улучшениям, которые вы вносите в свой веб-сайт, которые повышают вероятность того, что он будет занимать высокие позиции в поисковых системах по словам или фразам, наиболее релевантным для вашего бизнеса. Есть много отдельных элементов ранжирования, которые составляют SEO, от использования ключевых слов до скорости вашего веб-сайта, но для владельцев веб-сайтов очень важно учитывать их все!

Средний бизнес доверяет WebFX

Их нацеленность на рентабельность инвестиций и врожденная способность передавать эту информацию так, как я понимаю, были недостающим звеном с другими цифровыми маркетинговыми компаниями, которые я использовал в прошлом.

Лия Пикард. ABWE

Используя SEO как часть плана входящего маркетинга, вы можете гарантировать, что ваш сайт будет занимать более высокий рейтинг, чем ваши конкуренты, когда кто-то будет выполнять поиск. Так, например, с помощью SEO вы можете получить высокий рейтинг, когда кто-то в вашем районе ищет «кофейню» или «производителя листового металла» — чем бы на самом деле ни занимался ваш бизнес.

Объединив все эти методы и тактики, вы можете привлечь на свой веб-сайт больше потенциальных клиентов, когда они ищут ваш бизнес или местного поставщика продуктов или услуг.

Подрывной и стимулирующий маркетинг

Это еще один способ мышления о традиционных рекламных стратегиях (например, реклама на радио) и стратегиях интернет-рекламы (например, входящий маркетинг). Традиционные стратегии, как правило, разрушительны. Немногие люди охотно ищут рекламу на радио / телевидении, но тем не менее им приходится иметь с ней дело. Их пользовательский опыт нарушается в процессе.

, такие как входящий маркетинг, направлены на улучшение общего пользовательского опыта.Целью входящего маркетинга (посредством предоставления бесплатных ресурсов и оптимизации процесса поиска для веб-пользователей) по-прежнему является преобразование потенциальных клиентов / клиентов. Тем не менее, он функционирует, добавляя ценность процессу и помогая клиентам, а не продавая им.

Традиционные методы часто включают показ рекламы нецелевой аудитории и надежду на конверсию. В центре внимания входящего маркетинга — быть готовыми и ждать клиентов, которые уже ищут услугу или продукт, которые вы предоставляете.

Радиореклама определенно хорошо работает для определенных предприятий в определенных отраслях. Однако стратегии интернет-маркетинга обладают очевидными и последовательными преимуществами, которые вы можете упустить, если сосредоточитесь исключительно на радиорекламе.

Сравнение рекламы на радио и в Интернете

Самая большая разница между рекламой на радио и онлайн-рекламой заключается в намерении и заинтересованности.Когда вы размещаете рекламу по радио, только часть слушателей, которые ее слышат, могут быть достаточно заинтересованы, чтобы принять меры, то есть при условии, что они слушают. Но когда вы продаете онлайн, вы нацеливаете свой веб-сайт непосредственно на людей, которые его активно ищут.

Когда кто-то ищет компанию в Интернете, они готовы посетить ее, что-то купить или, по крайней мере, узнать о ней больше. Но когда кто-то слышит радиообъявление, трудно сказать, входят ли они в вашу целевую аудиторию или их вообще волнует то, что вы рекламируете.

Кроме того, радиореклама появляется время от времени только тогда, когда вы за нее платите. Но когда вы платите за сайт, он никогда не уходит. Кто-то может найти ваш бизнес в любое время и даже добавить его в закладки, чтобы вернуться позже. Вы не можете добавить рекламу в закладки!

Радиореклама, безусловно, имеет свои достоинства, и их рентабельность инвестиций может быть впечатляющей! Однако, если вы еще не включили какой-либо Интернет-маркетинг в свой общий маркетинговый план, вам следует начать прямо сейчас: без Интернета вы не достигнете людей, которые действительно заинтересованы в вас!

А как насчет интернет-радио?

Помимо традиционной радиорекламы, онлайн-радиостанции также предлагают предприятиям возможность оплачивать рекламу.Эти рекламные ролики могут транслироваться только по одному, в промежутках между бесплатной музыкой или могут быть сгруппированы вместе, как традиционная радиостанция.

Стоимость интернет-рекламы на радио может быть снижена по сравнению с традиционной радио-рекламой. Вам могут предложить более доступные тарифы, например, от 10 до 50 долларов за рекламу. Кроме того, в таргетинге участвуют многие онлайн-радиостанции, что гарантирует, что вашу рекламу не услышат те, кто находится за пределами вашего предполагаемого региона.

Учитывая, сколько сотрудников сейчас слушают Интернет-радио во время работы, это может быть более доступный вид радиорекламы, на который стоит обратить внимание.Однако следует проявлять осторожность, вкладывая средства только в рекламу с таргетингом на местоположение: в противном случае вы потратите зря деньги.

Давайте рассмотрим еще несколько вариантов интернет-рекламы, чтобы увидеть, как они сочетаются с радио.

Как начать интернет-рекламу

Вам кажется, что интернет-маркетинг интригует? Помогли ли мы вам решить ваш собственный аргумент в пользу радио и интернет-маркетинга? Если да, то вам, вероятно, интересно, как начать использовать эти новые методы маркетинга.

Мы рекомендуем прочитать наше бесплатное руководство для начинающих по входящему маркетингу, чтобы узнать больше о том, как начать продвигать свой бизнес в Интернете для местных клиентов. Руководство бесплатное, его можно читать онлайн без адреса электронной почты или загрузки. Просто нажмите на ссылку и начните читать прямо сейчас!

Беспокоитесь, что вы не сможете сделать это самостоятельно? Мы полностью понимаем! Как компания, предлагающая полный спектр услуг в области интернет-маркетинга, мы ежедневно помогаем местным предприятиям, таким как ваш, в их рекламных и маркетинговых потребностях.Если вам нужна помощь, мы будем рады составить для вас индивидуальное предложение!

Заинтересованы? Просто позвоните или напишите нам, чтобы узнать, как WebFX может помочь вам привлечь больше клиентов в ваш местный бизнес.

История радиорекламы: маркетинг с объемом

История радио — невероятная история.

Это рассказ о технологических инновациях, увлечении, популярной культуре и социальной эволюции.

Когда вы погружаетесь в предысторию радио, вы обнаруживаете все, от войны и мира до патентных аргументов и даже пиратов. Однако есть один важный компонент радио, который по-прежнему вызывает серьезную озабоченность у компаний во всем мире: реклама на радио.

История радиорекламы началась почти сто лет назад, когда компании обнаружили, что они могут использовать излюбленный в мире способ общения, чтобы побудить клиентов рассказать о новом продукте или услуге.Организации обращались к радиорекламе, чтобы продвигать себя в 30 или 60-секундных роликах. Вы даже можете спонсировать целые шоу или трансляции.

Сегодня, несмотря на бесчисленные изменения в цифровом маркетинге, радио продолжает оставаться одним из самых ценных методов продвижения — еженедельно доходя до 93% взрослого населения.

Телевидение и цифровые медиа могут сыграть свою роль в вашем маркетинговом мире, но радио оказывает влияние на мир потребителей, с которым просто невозможно сравниться.

Когда кто-то сидит в машине или ждет, чтобы вернуться домой в поезде, радио всегда готово прийти на помощь.

Вот наш путеводитель по истории радиорекламы, и почему он до сих пор используется.

Краткая история радиорекламы: с чего мы начали?

Газеты существуют уже сотни лет с момента изобретения печатного станка. Однако именно радиореклама предлагала компаниям доступ к своей целевой аудитории почти в реальном времени.

Согласно большинству отчетов, первая радиореклама (официально) была разработана организацией WEAF в Америке, компанией AT&T.В 1922 году группа предложила компаниям выступить на своей радиостанции за плату в размере 50 долларов плюс плата за доступ на большие расстояния. Первым спонсором, воспользовавшимся сделкой, была корпорация Queensboro из Нью-Йорка, которая использовала свою рекламу для продажи недвижимости.

Однако вопрос «какая была первая реклама на радио» может иметь разные ответы в зависимости от того, кого вы спрашиваете. Мы вернемся к этому через минуту.

История рекламы на радио началась с того, что маркетологи уже открыли для себя преимущества газетного маркетинга.Компании искали способ привлечь больше клиентов и платили за неизменно популярные радиостанции, чтобы они добавляли в свои продукты рекламу и спонсорство. Реклама на радио появилась в Америке намного раньше, чем в Великобритании и других частях света.

После того, как президент Рузвельт выступил по радио, чтобы обсудить события в Перл-Харборе, компании начали понимать, как эту среду можно использовать в качестве инструмента для общения со своей аудиторией. В «золотой век» радио бесчисленные рекламодатели спонсировали целые программы и работали с профессионалами над созданием юмористических посланий и запоминающихся джинглов.

К началу 1940-х годов реклама на радио уже была глубоко укоренившейся частью американской культуры. С другой стороны, благодаря тому, что радиоволны в Великобритании в течение многих лет принадлежали BBC, коммерческие станции были гораздо менее распространены. Первая радиореклама в Великобритании появлялась только в 1973 году. В Великобритании реклама на радио началась с открытия Лондонской радиовещательной компании — первой коммерческой станции в стране. Реклама была замороженной еды Birdseye.

Америка, намного опередив Великобританию в истории рекламы на радио, начала развивать этот формат до того, как другие страны начали использовать коммерческий контент.Хотя со времени появления первой рекламы радиоиндустрия сильно изменилась, спрос на рекламу на радио в США все еще огромен.

Какой была первая реклама на радио?

Как уже упоминалось выше, ответ на вопрос «Какая была первая реклама на радио?» Может быть сложным. Есть много разных историй, в зависимости от того, кого вы спрашиваете.

Если вы знаете все об изобретении радио, то вы также можете знать, что первые радиостанции 1800-х годов могли передавать только азбуку Морзе.Когда в начале 1900-х годов были представлены первые передатчики, способные передавать голос и звук в радиоволнах, они обычно использовались для личного общения в правительственных группах. Однако в то время были некоторые компании, экспериментирующие с трансляцией развлекательных программ и новостей.

В каком-то смысле история радиорекламы началась с тех первых инвесторов, которые использовали свои радиопередачи для продвижения того, на что способны их новые системы. Вдобавок, для радиостанций быстро стало стандартной практикой соглашаться проигрывать пластинки фонографа в обмен на упоминание компаний в эфире, когда они предоставляют записи.В 1912 году радиостанция Чарльза Херрольда в Сан-Хосе, штат Калифорния, начала еженедельно вести радиопередачи с музыкой, поставляемой брендом Wiley B. Allen.

История радиорекламы продолжала развиваться в 1916 году после того, как станция и компания Де Форест начали экспериментировать с новой радиостанцией под названием 2XG в Нью-Йорке. У этой станции было соглашение с звукозаписывающей компанией Columbia Gramophone, согласно которой станция объявляла название компании Gramophone в конце каждой песни.

Несмотря на первоначальные эксперименты с рекламой на радио, многие люди все еще указывают на начало 1920-х годов, когда их спрашивают: «Когда реклама началась в Америке?» для радиостанций. Музыкальный магазин Ремика в Сиэтле постоянно получал спонсорские ролики на радиостанции KFC в 1922 году (никакого отношения к другим KFC). Кроме того, в Массачусетсе автомобильный дилер по имени Элвин Фуллер также приобрел несколько временных интервалов на радиостанции WGI в 1922 году. Министерство торговли США направило Фуллеру приказ о прекращении подобных действий, поскольку он нарушал стандарты рекламы.

Сообщается, что за пределами США история рекламы на радио уходит корнями в далекую прошлую. В 1893 году служба телефонного вещания из Венгрии продала 12-секундные рекламные ролики между музыкальными и новостными сегментами. Каждое место было продано примерно за 50 центов.

Виды рекламы на радио

Мы прошли долгий путь с момента появления рекламы на радио.

Сегодня у нас есть все, от подкастинга до DAB-вещания.

По мере того, как радио продолжало развиваться как средство продвижения, изменились и рекламные возможности, которые бизнес мог использовать. Радиореклама стала широкой темой, которая является как субъективной, так и настраиваемой в зависимости от потребностей бренда. Например, некоторые из наиболее распространенных типов рекламы на радио включают:

Текущее чтение:

В прямом эфире вы пишете полный рекламный ролик радиостанции, и кто-то озвучивает это сообщение в прямом эфире.Многие станции сегодня обладают невероятно известным талантом читать рекламу компаний. Связи этих диск-жокеев со своими фанатами делают живое чтение во многом похожим на маркетинг влияния. Если чей-то популярный и известный голос приписывается вашей компании, она выделяется из общей массы.

Объявление Jingle:

Джинглы стали настолько популярными с годами, что больше не относятся к истории радиорекламы. Есть также джинглы для телевизионной рекламы и онлайн-продвижения! Поскольку связь между музыкой и памятью сильна, реклама на радио часто включает в себя джинглы, предназначенные для того, чтобы запомнить конкретную аудиторию.Кроме того, вы получаете выгоду от того факта, что клиенты ожидают услышать музыку, когда слушают радио, поэтому джинглы не мешают.

Персонализированный рекламный ролик

Многие люди считают, что «социальное доказательство» — это относительно новый аспект маркетинга. Однако это было на протяжении всей истории радиорекламы. Людям всегда нравится знать, что кто-то другой уже воспользовался услугой или продуктом и что у них был хороший опыт. Если вам удастся убедить реального человека рассказать о вашей компании, радиостанция позволит вам разместить эту рекламу на своем канале — за определенную плату.

Рекламное объявление

Наконец, спонсируемая реклама, вероятно, является одной из самых известных и наиболее тонких форм радиорекламы. Специального сообщения нет. Вместо этого цель состоит в том, чтобы просто рассказать о бренде, упомянув его после обновления трафика, новостного сообщения или прогноза погоды. Например, ваш ведущий может сказать что-то вроде «Принесено вам на Radio Fidelity». Рекламные объявления обычно довольно доступны по цене и являются отличным способом повысить узнаваемость бренда.

Зачем нужна радиореклама сегодня?

С годами, по мере развития истории радиорекламы, изменилась и аудиореклама. Сегодня в мире существует бесчисленное множество различных видов маркетинга, но радиореклама остается одним из самых надежных вариантов, обеспечивающим в среднем 770% возврата инвестиций. Обеспечивая охват, гибкость и возможность общаться с клиентами на более глубоком и эмоциональном уровне, радиореклама по-прежнему остается фантастической возможностью.

Итак, зачем нужна радиореклама?

Невероятный охват

Возможно, наиболее очевидным преимуществом использования радио для рекламы является непревзойденный охват. Согласно исследовательскому бренду Nielsen, радио привлекает более высокую еженедельную аудиторию, чем телевидение, и ошеломляющие 93% взрослых слушают радио каждую неделю. Они не просто слушают с помощью традиционных средств — они также подключаются через потоковые платформы, такие как Pandora и Spotify.

Radio занимает свою уникальную нишу в рекламном мире, предлагая клиентам уникальные формы развлечения, где бы они ни находились.В отличие от любой другой формы маркетинга, радиопередачи могут быть связаны с аудиторией в любом месте, в любое время, независимо от того, чем они занимаются. Никому не нужно садиться и читать статью или даже обращать внимание на что-то визуальное, например видео. Радиореклама просто окутывает нас.

Фантастические возможности для прицеливания

На протяжении всей истории радиорекламы маркетинг в радиосетях становился все более эффективным. Раньше для нас было доступно только несколько станций.Однако сегодня компании могут транслировать свой контент на станциях, которые специально подходят для клиентов в их целевом регионе и даже в их предпочтительной нише.

Если у вас есть четкое представление о пользователях, которых вы пытаетесь охватить, то реклама по радио должна быть простой задачей. Большинство людей смогут составить хорошее представление о том, какие каналы будут слушать их клиенты, основываясь на образах, которые они имеют в виду. Поскольку радиореклама является целевой, это также означает, что компании могут строить более глубокие отношения со своей аудиторией с помощью более эмоциональных и значимых сообщений.

Кроме того, поскольку человеческий голос с большей вероятностью вызывает наши эмоции, чем письменный текст или изображения, контент, передаваемый по радио, также имеет большее влияние.

Шанс выделиться

Когда история рекламы на радио только началась, это был способ компании избежать беспорядка и путаницы в газетной рекламе. Даже когда на рынке появилось телевидение, многие организации по-прежнему придерживались радио, потому что оно позволяло им охватить другую аудиторию.

См. Также

Сегодня больше всего рекламных каналов используют онлайн. Бесчисленное количество людей борются за такое же внимание в социальных сетях, на веб-сайтах и ​​многом другом. Однако, несмотря на популярность радио, многие компании забывают использовать его для рекламы. Это означает, что бренды, которые рискуют, имеют шанс отделиться от толпы. Более того, поскольку реклама на радио дешевле, у компаний есть возможность создавать и публиковать рекламу чаще, не расходуя слишком много средств.

Важность радиорекламы

Легко предположить, что в новом мире рекламы радиомаркетинг будет старым, устаревшим и даже неактуальным. Однако правда в том, что новые достижения в области потребительских технологий просто дают клиентам больше возможностей слушать радио и настраиваться на рекламу, которую они там находят.

Исследовательский центр Pew Research Center показал, что американцы уделяют своим радиостанциям больше внимания, чем когда-либо прежде. Наземное радио, такое как AM / FM-радиовещание, по-прежнему достигает значительного большинства населения, а точечная реклама составляет около 75% дохода средней радиостанции.

С другой стороны, цифровое радио превратилось в отдельный источник энергии. Пользователи во всем мире ценят удобство, которое дает возможность передавать музыку в потоковом режиме, где бы они ни находились, прямо на свой телефон или другие устройства.

Сегодня важность радиорекламы столь же значительна, как и прежде.

Например, давайте посмотрим на некоторые преимущества:

• Радио быстрее достигает членов аудитории: Вы можете связаться со своим целевым покупателем и привести его в свой магазин в тот же день.
• Радио продается повсюду: Независимо от того, где находится ваш клиент, велика вероятность, что у него есть доступ к радио.
• Радио продает интимно: Человеческий голос привносит в радиорекламу уровень эмоций, который трудно достичь с помощью одних изображений и текста.
• Радио рентабельно: Как сейчас, так и в прошлом, радиореклама оказалась рентабельным способом для компаний делиться своими продуктами и услугами со всем миром.
• Радио предлагает частоту: Помимо невероятного охвата, радио гарантирует, что вы можете упоминать свой бренд столько раз, сколько захотите.

Самое главное, радиореклама дает компаниям доступ к активным средствам продвижения в динамичном обществе. Когда началась история радиорекламы, радио было единственным способом постоянно общаться с аудиторией, где бы они ни находились. Сегодня, когда мы продолжаем метаться по занятой жизни, едва проводя достаточно времени дома, чтобы смотреть традиционное телевидение, радио может противостоять нашему активному образу жизни.

В зависимости от того, где вы работаете, у вас может даже быть радио, которое играет на заднем плане вашего офиса или развлекает вас, когда вы обслуживаете клиентов у входа в магазин. Радио стало чем-то вроде саундтрека к типичной жизни, появляющимся во всех частях нашего дня — с момента, когда мы просыпаемся с радио-будильником, до секунды, когда мы засыпаем.

Актуальна ли реклама на радио?

Реклама на радио начиналась как самый захватывающий и надежный способ донести сообщение сразу до огромного числа слушателей.Сегодня это может быть не самый привлекательный способ общения с аудиторией, но от этого он не становится менее привлекательным.

Важность радиорекламы может быть больше, чем когда-либо в то время, когда люди чувствуют себя перегруженными объемом информации, которую им нужно фильтровать в сети. Мир радио дает клиентам возможность отвлечься и расслабиться в месте, посвященном развлечениям и информации. Когда появляются рекламные объявления, они не кажутся ошеломляющими или раздражающими, как всплывающие окна на экране компьютера.Возможно, тот факт, что нам всегда приходилось бороться с маркетингом на радио, означает, что сегодня мы чувствуем себя комфортно с ним.

Важность радиорекламы может быть больше, чем когда-либо в то время, когда люди чувствуют себя перегруженными объемом информации, которую им нужно фильтровать в сети. Мир радио дает клиентам возможность отвлечься и расслабиться в месте, посвященном развлечениям и информации. Когда появляются рекламные объявления, они не кажутся ошеломляющими или раздражающими, как всплывающие окна на экране компьютера.Возможно, тот факт, что нам всегда приходилось бороться с маркетингом на радио, означает, что сегодня мы чувствуем себя комфортно с ним.

Даже в эпоху потокового контента и смарт-телевизоров радио по-прежнему доминирует над несколькими жизненно важными показателями в рекламной среде. Трудно поверить, что спустя почти 100 лет после того, как история рекламы началась в Америке, она все еще вызывает волну в мире рекламы.

Больше, чем социальные сети или смартфоны — и, конечно же, больше, чем телевидение, радиореклама выдержала изменения всей отрасли.Вы можете быть удивлены, узнав, что аудитория радио сегодня все еще растет — каждый год добавляются новые слушатели. Кроме того, теперь, когда клиенты более комфортно относятся к таким вещам, как подкастинг и ток-шоу, реклама на радио имеет больше возможностей и охвата, чем когда-либо прежде.

Если задуматься, стойкое воздействие радиорекламы имеет смысл. Мы взаимодействуем со средствами массовой информации, такими как радио, совершенно иначе, чем мы используем другие рекламные возможности. Нам не нужно уделять так много внимания, но мы все равно воспринимаем вещи.Действительно, некоторые эксперты считают, что слушание заставляет нас использовать больше мозга, чем что-то смотреть. Это потому, что перед нами нет изображения, которое могло бы направить нас.

Когда мы слышим рекламу или рассказ по радио, наша задача — создать образ в нашем сознании. Это делает то, что мы слышим, намного более запоминающимся в долгосрочной перспективе. Психологи предполагают, что когнитивная обработка, связанная с прослушиванием радио, может быть причиной того, что это средство по-прежнему так эффективно влияет на поведение.

История радиорекламы началась несколько десятилетий назад, но еще далеко до конца. Если провести исследования, доступные сегодня, то продолжающееся влияние радио продолжит влиять на то, как мы взаимодействуем и рекламируем, в ближайшие годы.

Будьте в курсе последних новостей радиоиндустрии с Radio Fidelity.

Список преимуществ и недостатков радиорекламы

Радио — одна из самых старых и любимых форм развлечения, которая существует до сих пор.Раньше они включали радиопередачи, которые слушала вся семья, и это также была единственная форма рекламы, с которой приходилось работать маркетологам. В современном мире реклама — это часть нашей повседневной жизни. Мы видим это, когда включаем телевизор, едем по дороге, садимся за компьютер и, конечно же, включаем радио. Многие люди предсказывали, что радиореклама будет обречена из-за появления телевидения и той власти, которую оно имело над людьми, но до сих пор более 300 миллионов человек подключаются к радио каждый день.Является ли радиореклама хорошей идеей для бизнеса, чтобы продвигать свой продукт или обслуживание?

Преимущества рекламы на радио

1. Достигните большой группы людей
Как и телевидение, реклама на радио имеет возможность охватить очень большую группу людей одновременно. У вас также есть возможность выбрать, на какой станции воспроизводится ваша реклама, что позволяет эффективно выбирать целевую аудиторию. Это одно из самых полезных качеств, которые может предложить радиореклама.

2. Это должно быть доступнее
В радиорекламу уходит гораздо меньше, чем, скажем, в телерекламу. Вы экономите большие деньги, избегая дорогостоящего операторского оборудования, гардеробы, декораций, актеров и т. Д. Хотя вы экономите деньги на самой рекламе, вы также экономите немало денег на фактическом времени, которое вы вкладываете в воспроизведение своей рекламы. Временной интервал радио намного доступнее, чем временной интервал телевидения.

3. Вы можете производить быстро
Создание рекламы для телевидения может занять несколько недель, но когда дело доходит до радио, вы можете довольно быстро сделать это.У вас даже есть возможность создавать несколько объявлений одновременно и использовать их для разных сетей или дней. Это позволяет сохранять вашу рекламу свежей и интересной, привлекая больше слушателей.

4. Сила радио
Мир радио очень сплочен. Радиоведущие часто имеют большое влияние на своих зрителей, и если вам удастся убедить ведущего представить ваш продукт, это все равно, что получить от них прямую поддержку.

Недостатки радиорекламы

1. Есть ключевые точки, и вы заплатите за них
Когда дело доходит до радио, есть два случая, когда все настраиваются на него: утром и вечером на работу. Это два случая, когда ваша радиореклама будет лучше всего изменена. Однако мест, где можно обойти, не так уж много, и вы можете в конечном итоге заплатить изрядную цену, чтобы попасть на хорошо слушаемую станцию.

2.Мы все меняем канал
Не секрет, что почти все меняют станцию, когда начинается реклама. Есть так много других станций, которые все еще играют музыку, что может быть очень сложно заставить людей оставаться на связи достаточно долго, чтобы услышать вашу рекламу. Это одна из самых больших неудач радиорекламы.

3. Не подходит для всех продуктов
Не все продукты и услуги подходят для радиорекламы. Если вы пытаетесь продать свой новый дизайн обуви, это может быть очень сложно сделать без визуального представления, что совершенно невозможно с радио.

Хотите узнать, как стать профессиональным блоггером и никогда не искать работу? Послушайте отмеченный наградами подкаст The Blog Millionaire , чтобы узнать, как это сделать. Перейдите сюда, чтобы подписаться бесплатно и загрузить выпуски прямо на свой телефон, планшет или компьютер.

Важные факты о рекламе на радио

Вещательная реклама — радио, телевидение и Интернет

Вообще говоря, широковещательная реклама — это реклама на радио, телевидении и в Интернете . Рекламные ролики, транслируемые по радио и телевидению, являются важной частью вещательной рекламы.

Вещательные СМИ, такие как радио и телевидение, охватывают более широкую аудиторию в отличие от печатных СМИ.Рекламные ролики на радио и телевидении подпадают под категорию массового маркетинга, поскольку с их помощью можно охватить как национальную, так и глобальную аудиторию.

Роль широковещательной рекламы состоит в том, чтобы убедить потребителей в преимуществах продукта. Считается очень эффективным средством рекламы. Стоимость рекламы на этом канале зависит от времени выхода ролика и конкретного времени его выхода в эфир. Например, стоимость рекламы в премиум-слоте будет больше, чем в любом другом слоте.

Радио реклама должна быть показана несколько раз, прежде чем она действительно запомнится потребителям. Таким образом, частота показа рекламы важна. Также важен тип вашей целевой аудитории. Таким образом, необходимо изучить, какой тип аудитории слушает какие каналы, если они хотят, чтобы реклама была успешной. При выборе озвучки в рекламе следует учитывать тип аудитории и тип рекламы.

Телевизионная реклама обычно считается рекламой для корпоративного гиганта, хотя даже малые предприятия могут извлечь из нее выгоду.Сильное сочетание аудио и видео является обязательным условием успеха рекламы. Но также важно, чтобы аудио и видео хорошо работали друг без друга. Например, если человек не смотрит телевизор, а просто слушает его, он должен уловить эту идею, и наоборот.

Чрезвычайно важно, чтобы все, что рекламировалось в рекламе, было правдой. По этой причине существуют такие организации, как Федеральная торговая комиссия (FTC), чтобы следить за рекламой на телевидении и радио.Это гарантирует, что рекламодатели не будут делать ложных заявлений, чтобы побудить потребителей купить их продукцию.

Большая часть рекламы на радио и телевидении является платной, хотя есть некоторые общественные рекламные объявления, которые можно транслировать бесплатно. Рекламодатели обычно платят за рекламный ролик, который длится 30 секунд. В редких случаях это пятно также может увеличиваться до 60 секунд.

Сегодня рекламные агентства готовят для своих клиентов рекламу на радио и телевидении. Они понимают потребности клиента и делают рекламу с учетом текущего положения дел.В последнее время широковещательная реклама стала очень важной частью маркетинга. Компании выделяют определенный бюджет на рекламу на радио и телевидении и оценивают, какой доход они могут получить от трансляции рекламы. Например, для определения рентабельности инвестиций (ROI) в рекламу на радио и телевидении нанимают консультантов по маркетингу. Иногда консультанты по маркетингу этих компаний запускают образцы рекламы, чтобы оценить ее популярность среди зрителей.

Интернет или интернет-реклама использует Интернет или всемирную паутину с целью привлечения потребителей к покупке их продуктов и услуг.Примеры такой рекламы включают рекламу на страницах результатов поисковых систем, мультимедийную рекламу, баннерную рекламу, рекламу в социальных сетях, маркетинг по электронной почте и так далее. Интернет-реклама имеет свои преимущества, одним из которых является немедленная публикация рекламного ролика и его доступность для глобальной аудитории. Но наряду с преимуществами есть и недостатки. В наши дни рекламодатели в массовом порядке размещают отвлекающие мигающие баннеры или рассылают людям спам-сообщения по электронной почте. Это может раздражать потребителей, и даже настоящая реклама может быть проигнорирована.Поэтому этика в рекламе очень важна для ее успеха.

Каким бы ни был вид рекламы, в наши дни широковещательная реклама является неотъемлемой частью любой рекламной кампании.

Авторство / ссылки — Об авторе (ах)

Статья написана «Прачи Джунджа» и проверена группой Management Study Guide Content Team . В состав группы MSG по содержанию входят опытные преподаватели, профессионалы и эксперты в предметной области.Мы являемся сертифицированным поставщиком образовательных услуг ISO 2001: 2015 .