Типография это: Чем отличается типография от полиграфии? — Оперативная полиграфия

Чем отличается типография от полиграфии? — Оперативная полиграфия

Многие заказчики не могут понять, чем отличается типография от полиграфии. Часто типографию и полиграфию путают. Эти понятия в чем то схожи между собой, но означают совсем разные вещи. Итак, давайте разберемся, что есть что.

Понятие типографии

Типографией называют определенную отрасль, которая занимается печатным делом. Это может быть издательство, рекламное агентство и любое другое предприятие, которое занимается изготовлением печатной продукции. Где-то печатают книги, где-то — периодические издания, а где-то – продукцию рекламного характера. В типографии изготавливается все — от классических книг до обычных визиток. При чем в том количестве, которое ва нужно.

В современных типографиях печатают многотиражные заказы, используя два базовых способа печати – цифровой и офсетный. Они отличаются тем, что в первом случае применяются цифровые технологии для получения печатной продукции, а во втором — аналоговые.

Из-за того, что типографии печатают в принципе любую продукцию, они способны решать любые задачи, используя для этого различные инструменты. К примеру, если вам нужно напечатать большое количество книг или же выпустить большой тираж газет, специалисты реализуют это с помощью офсетной печати. Так будет намного дешевле, чем применение цифровой.

А вот если вам нужно напечатать небольшое количество визиток или несколько фото на чашках, то это сделают с помощью цифровых технологий. Их не нужно долго настраивать, поэтому заказанные вами изделия будут изготовлены быстрее, чем при офсете.

Даже с большой популярностью телевидения и массовым пользованием интернетом печатная продукция остается по прежнему востребованной. Поэтому и типографии не теряют своей актуальности.

Понятие полиграфии

Полиграфией называют любые напечатанные изделия, независимо от их назначения. С ее помощью хорошо удается распространять всевозможные идеи. Газеты, книжки, рекламные каталоги, флаеры, визитки, упаковки и многое другое — все это несет какую-то информацию.

В типографиях производится полиграфия — печатная продукция, для изготовления которой применяются различные технологии. Она имеет совершенно разные виды, цели и задачи. С ее помощью существуют практически все сферы общества — коммерческие и некоммерческие предприятия, промышленная и торговая деятельность, а также госструктуры. Мы постоянно сталкиваемся с полиграфией, только не задумываемся о том, насколько она важна.

Ежедневно люди:

• читают книги, газеты, журналы и другие издания;
• просматривают рекламные буклеты, визитки, календарики и т. д.;
• заполняют анкеты, подписывают справки и другие документы;
• отправляют или получают пригласительные, видят плакаты, покупаю билеты.

И это далеко не вся полиграфическая продукция, с которой мы сталкиваемся.

Подводя итоги

В заключение, хочется еще раз дать определение этим двум понятиям. Полиграфией называют любые печатные материалы. А типография — это предприятие, которое занимается изготовлением полиграфической продукции. Если вам нужна какая-либо полиграфия для решения ваших бизнес-задач, обращайтесь в типографию “Терра Инфо ”. Мы изготовим качественные материалы быстро и недорого в Киеве согласно поставленных целей.

шелкография

высечка

приладка

что такое типография

услуги полиграфии

Разница между полиграфией и типографией

Между такими понятиями как типография и полиграфия часто происходит путаница. Заказчики печатной продукции считают, что полиграфическая продукция выпускается в типографии, и они правы. Но полиграфия и типография, это абсолютно разные понятия.

Что такое типография?

Типография – это универсальная отрасль печатного дела. В ее стенах одновременно могут печататься и книги, и газеты и, например, – календари. Типография дает возможность печати широкоформатных плакатов, билетов и визитных карточек. В типографии можно отпечатать любое количество копий. В современных типографиях можно осуществлять массовое производство печатной продукции по двум базовым технологиям – цифровая и офсетная печать. Разница в этих технологиях заключается в применении аналогового и цифрового способа для получения готовой продукции.В силу своей универсальности, типографии выполняют разные требования своих клиентов. Для выполнения той или иной задачи имеются конкретные инструменты. Чтобы напечатать большой тираж книг, удобнее всего использовать офсетный станок. А если в типографию поступил заказ на печать небольшого количества рекламных листовок, то для осуществления этой задачи будет задействована цифровая печать, т.к. цифровые технологии не нуждаются в длительной подготовке настроек перед запуском, и позволяют в кротчайшие сроки напечатать требуемое количество экземпляров.

Данные технологии не устаревают, т.к. печатная реклама активно используется, не смотря на развитие Интернета и телевидения. Продукция типографий отличается доступностью. Для того чтобы прочитать о чём-то, не обязательно покупать телевизор, компьютер или радиоприемник.

Что такое полиграфия?

Возникает вопрос – что же подразумевается под понятием «Полиграфическая продукция»? На сегодняшний день, полиграфия – это хороший способ, позволяющий распространять новые идеи. Полиграфией можно считать продукцию, которую при помощи разных технологий производят современные типографии. Это обобщённое понятие, означающее множество направлений печатной промышленности, которая ежедневно, в разных целях выпускает огромное количество готовой полиграфической продукции. Без полиграфии станет невозможным существование любых сфер бизнеса, промышленности, торговли и даже государственных структур.

С полиграфической продукцией мы сталкиваемся каждый день:

• Книги, журналы, газеты, брошюры;
• Рекламные листовки, буклеты, каталоги, баннеры;
• Бюллетени, справки, путевые листы для госструктур и различных предприятий;
• Открытки, приглашения, постеры, плакаты и многое другое.

Определение гласит, что полиграфия – это способ тиражирования изображений на печатном материале, методом переноса красок с другого носителя. Но без типографий процессы тиражирования полиграфической продукции были бы невозможны, т.к. именно они занимаются её печатанием. Подводя итоги, можно обозначить разницу между полиграфией и типографией в одном коротком определении: типографии являются полиграфическими предприятиями, где производиться практически любая печатная продукция.

Полиграфия и типография

Жизнь современного человека невозможно представить без информации. Информация необходима каждому, без нее нельзя ни работать, ни существовать. В наше время средства информации развиваются огромными темпами, при этом печатные информационные издания остаются и по сей день востребованными и актуальными. Стоит лишь оглядеться по сторонам – повсюду нас окружают всевозможные вывески, баннеры, плакаты, в людных места вы получаете листовки, флаеры, на каждой остановке стоят газетные киоски, ежедневно появляются книжные новинки. Безусловно, и в дальнейшем печатные средства информации будут востребованы и нужны людям.

Вся окружающая нас печатная продукция производится в типографиях. Качественную полиграфическую продукцию изготовить непросто.

Необходимо тщательно выбрать текстовый и графический материал, разработать дизайн, произвести допечатную подготовку. И только после всего этого, когда разработан макет будущего печатного изделия, а также он утвержден клиентом, то можно приступать непосредственно к печати.

А что такое полиграфия? Многие заказчики не делают различия между такими понятиями, как «полиграфия» и «типография». Полиграфия – это отрасль промышленности, которая занимается размножением различной печатной продукции разными способами.

Полиграфия проделала длинный путь в своем развитии. Следом за потребностями общества полиграфия разрабатывает новые способы печати, совершенствуя старые. Типографии бы не существовали без появления и развития полиграфии, которая сделала печатную продукцию доступной для широких масс населения. Только благодаря полиграфии появились возможности изготовления печатной продукции в типографии самыми разными способами, из которых самые известные и популярные – это цифровая печать и офсетная полиграфия.

Полиграфия включает в себя несколько направлений, из которых основных три, и каждое постоянно развивается и совершенствуется. Первым делом – это формные процессы, которые необходимы в процессе производства печатных форм. Далее идут печатные процессы, они имеют задачу получить оттиски, которые будут максимально соответствовать оригиналу. И напоследок – послепечатные процессы, а также отделочные, которые призваны получить изделие, которое будет готово к использованию.

Совокупность процесса печатных и послепечатных операций осуществляется в типографиях, в которых находится печатное оборудование, осуществляющее печать каким-либо способом. Поэтому такие понятия как полиграфия и типография неотделимы друг от друга.

Так как процесс печати происходит именно в типографиях, которые не возникли бы без появления такой промышленной отрасли, как полиграфия. Но в типографии могут выполняться и другие работы, такие как допечатная подготовка, зачастую типографии предлагают еще и услуги дизайна печатной продукции, выполнение пробной печати и т.

д.

Современная полиграфия является довольно развитой отраслью, благодаря ей типографии имеют огромные возможности, и они непрерывно расширяются, становясь при этом более качественными и креативными. Теперь в типографии можно заказать не просто обычные брошюры, буклеты, но и персонализированные открытки, календари. Благодаря современным достижениям полиграфии, типографии имеют возможно печатать на всевозможных материалах, используя при этом самые разнообразные лаки и краски, получать тактильные эффекты, ароматические и т. д.

ТИПОГРАФИЯ — это… Что такое ТИПОГРАФИЯ?

ТИПОГРАФИЯ

— (от греч. typos тип, и grapho пишу). Заведение для печатания, печатня, снабженная машинами. Словарь иностранных слов, вошедших в состав русского языка. Чудинов А.Н., 1910. ТИПОГРАФИЯ заведение для печатания книг, газет, журналов и других… …   Словарь иностранных слов русского языка

типография — печатня, книгопечатня Словарь русских синонимов. типография печатня, книгопечатня (устар.) Словарь синонимов русского языка. Практический справочник. М.: Русский язык. З. Е. Александрова. 2011 …   Словарь синонимов

Типография — организация, осуществляющая производственные процессы, связанные с печатанием документа. По английски: Printer См. также: Рекламная полиграфия Выходные данные документов Финансовый словарь Финам …   Финансовый словарь

ТИПОГРАФИЯ — (от греческого typos отпечаток и…графия), полиграфическое предприятие, выпускающее печатную продукцию (газеты, книги и т.п.). Если на предприятии преобладает офсетная или глубокая печать, его часто называют фабрикой (например, картографическая… …   Современная энциклопедия

ТИПОГРАФИЯ — (от греч. typos отпечаток и grapho пишу) полиграфическое предприятие, выпускающее печатную продукцию. Если на предприятии преобладает офсетная печать, оно обычно называется фабрикой; крупные типографии, использующие 2 или 3 вида печати,… …   Большой Энциклопедический словарь

ТИПОГРАФИЯ — ТИПОГРАФИЯ, и, жен. Полиграфическое предприятие, изготовляющее книги, журналы, газеты и другую печатную продукцию. | прил. типографский, ая, ое. Толковый словарь Ожегова. С.И. Ожегов, Н.Ю. Шведова. 1949 1992 …   Толковый словарь Ожегова

типография — предприятие типографской печати. словолитня. словолитный. фабрика офсетной печати. полиграфический комбинат. друкарня. друкарь …   Идеографический словарь русского языка

Типография — Типография: учреждение, в котором осуществляется печатание… Источник: ПЕРЕСМОТРЕННАЯ РЕКОМЕНДАЦИЯ О МЕЖДУНАРОДНОЙ СТАНДАРТИЗАЦИИ СТАТИСТИКИ ВЫПУСКА И РАСПРОСТРАНЕНИЯ КНИГ, ГАЗЕТ И ПЕРИОДИЧЕСКИХ ИЗДАНИЙ …   Официальная терминология

типография — (Printing plant)     Полиграфическое предприятие, выпускающее печатную продукцию …   Шрифтовая терминология

типография — типограф Юридическое лицо (организация или физическое лицо), осуществляющее производственные процессы, связанные с печатанием документа. [ГОСТ 7.76 96] Тематики комплектование, библиографирование, каталогизация Обобщающие термины область выходных …   Справочник технического переводчика

Как работает типография | Как это сделано

Сегодня мы отправимся в издательско-полиграфический комплекс Итар-Тасс. Прогуляемся по производственным помещениям и понаблюдаем за процессами. Попытаюсь изложить процессы печати таким образом, чтобы это было понятно самому простому обывателю.

Все процессы в типографии начинаются с клиентского отдела. А именно с проведения переговоров. Переговорная комната проста, но достаточно уютна.

Затем менеджеры составляют техническую карту на печать и передают дела в отдел допечатной подготовки (препресс). Преимущественно в типографиях используется офсетная печать. Процесс такой печати несколько отличается от обычных домашних и офисных принтеров.

Сначала производится создание печатных пластин. Современный вывод производится по технологии CTP (computer-to-plate), что позволяет выводить формы по каждой цветовой составляющей сразу с компьютера. Вот этот аппарат занимается выводом форм.

Затем печатная форма проходит экспонирование. Вот так выглядит готовая форма, она представляет из себя тонкий алюминиевый лист, который затем будет накручен на барабан печатной машины.

Совсем рядом производится вывод форм «дедовским» методом. То есть сначала производится вывод пленок по каждой цветовой составляющей (CMYK), затем вручную с помощью лупы и скотча делается совмещение листов по специальным меткам. А потом производится перенос изображения с помощью копировального аппарата на формную пластину (примерно так же как печатают фотографии). Как видите, процесс в несколько раз сложнее и трудозатратнее технологии CTP.

Затем отправляемся к печатной машине. Вот так выглядит листовая четырехкрасочная печатная машина немецкой фирмы Heidelberg MOV-H. Здесь расположено две таких машины. С правой стороны находится приемный лоток для бумаги. Каждая секция — одна краска (CMYK = cyan, magenta, yellow, black). На каждый барабан устанавливается и закрепляется формная пластина.

Затем переходим к пульту управления данного агрегата. Это так сказать просмотровый стол, где обязательно присутствует гостированное освещение нейтрально белого света.

Ключ «зажигания» и кнопки управления сведением. Тот процесс который выполнял оператор вручную при совмещении пленок здесь снова нужно повторить. Поскольку пластина установленная на каждом барабане может быть немного смещена, финальное печатное изображение будет с разъехавшимися цветами. Например с помощью этих индикаторов производят подгонку каждой пластины. Как вы понимаете огромное количество отпечатанных листов при такой операции отправляется сразу в мусор.

Опытные печатники могут с минимальным расходом бумаги и краски делать приладку на печати. После того как приладка сделана, начинается работа с цветом. На магнитной доске обычно вешается эталонная цветопроба для сравнения (при ее наличии). А с помощью денситометра замеряется оптическая плотность цвета на специальных шкалах по краям печатного листа. При отсутствии цветопробы на печать вызывают заказчика, либо печатают только по шкалам и полагаясь на цветовой вкус печатника.

Желтая краска (yellow) на заливном лотке. Резонно заметить, что печатное производство достаточно токсично и краска ядовита.

А это голубая краска (cyan). В процессе печати краска стекает на печатную пластину и остается на ней именно в тех местах где сделана так называемая насечка, а затем сразу же прокатывается печатный лист, таким образом нужная краска наносится на лист только в местах «насечек».

Рядом стоит небольшая печатная машина для черно-белой печати Adast Dominant 725.

А этажом ниже находится еще одна современная печатная машина фирмы Mitsubishi 3F5. На ней есть 5 секций, что позволяет печатать в 5 цветов (например, полноцвет + пантон).

Банки с краской. При печати фирменных или не воспроизводимых цветовой моделью CMYK цветов обычно используют дополнительную краску определенную цветовым веером Pantone.

Рабочий стол печатной машины. Больший формат печати и современное управление.

На японских печатных машинах все надписи на английском языке (на немецких — на немецком).

В зале где расположена печатная машина установлена автоматизированная система поддержания нужной влажности.

Финальная секция печатной машины, здесь устанавливается приемник для отпечатанных листов. Мощные вентиляторы дополнительно обдувают листы для ускорения высыхания краски.

Печатная машина — сложный агрегат и нуждается в регулярном обслуживании.

Затем, после того как продукция отпечатана она попадает в цех брошюровки. Здесь находятся разнообразные машины, каждая их которых оптимизирована по определенный формат печатной продукции.

Аппарат выполняет несложные операции по складыванию листов в готовый буклет.

Процесс постоянно контролируется оператором, здесь тоже иногда может зажевать бумагу.

Сброшюрованная продукция.

Здесь еще аппараты и посложнее.

Длинный конвейер где сначала собираются отдельные листы буклета, затем все закрывается обложкой.

И проходит этап скрепления. Здесь не офисный степлер, а просто две ленты проволоки которая обрезается и загибается по месту.

Затем происходит подрезание краев.

Общий вид цеха. Видна как только отпечатанная продукция, так и полностью готовая, запакованная в бумагу.

Еще один конвейер.

А это — резак. За один проход от идеально ровно отрезает стопку листов около 8 сантиметров.

Аппарат для биговки (сгибов). Делает сгибы на твердой бумаге в нужных местах.

При необходимости готовую продукцию можно запечатать в пленку.

А здесь производится ручная упаковка готовой продукции.

Затем продукция отправляется на склад. Здесь находятся погрузчики, аппараты для упаковывания и еще один аппарат для ламинирования.

И уже со склада готовая продукция поступает заказчику. Хочу заметить, что печатное производство очень сложный процесс и в одной записи не раскрыть все нюансы производства.

Источник

Гид по работе с типографиями. Ваш помощник от типографии Allprint

Опасные заблуждения при заказе полиграфии: хотим «быстро, качественно и дешево» или что из этого выйдет?

Головная боль от полиграфии? «Набили оскомину» в работе с типографией? Не знаете, какую выбрать типографию, чтобы не слить бюджет? Хотите получать тиражи, соответствующие вашим ожиданиям?

Вопросы не из легких, но мы возьмем смелость разобраться в них и дадим практические рекомендации эффективного взаимодействия с поставщиками полиграфических услуг

Для кого эта статья?

Статья рекомендована для прочтения тем, кому не безразлично качество печати. Она раскрывает рекомендациям специалистов: на что нужно обращать внимание в первую очередь, какую работу поручить профессионалам и что необходимо знать.

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВСЕ ХОТЯТ БЫСТРО, КАЧЕСТВЕННО И ДЕШЕВО!

— ПОСРЕДНИК ИЛИ ПРОИЗВОДИТЕЛЬ?

— ИЗ ЧЕГО СОСТОИТ ЦЕНА?

— ИСПОРЧЕННЫЙ ТИРАЖ ГЛАЗАМИ КЛИЕНТА

— ЗАКАЗЧИК ДУМАЕТ О СВОЕМ МАКЕТЕ ЛУЧШЕ, ЧЕМ ОН ЕСТЬ

— ПОЧЕМУ ПОЛУЧИЛОСЬ ТАК ПЛОХО?

 

ВСЕ ХОТЯТ БЫСТРО, КАЧЕСТВЕННО И ДЕШЕВО!

Сотрудничество между типографией и заказчиком не всегда безоблачно.

Чаще всего приходится слышать обвинения, что, дескать, типографии у нас печатать не умеют, только обещают «с три короба».  Типографии же парируют — что заказчик нынче избалованный, с большими запросами без здравого смысла. Технология печати совершенствуется, а количество недовольных клиентов не уменьшается – парадокс?!

Как правило, все претензии заказчика к типографии возникают по срокам изготовления, качеству печати, и сервису.

—

БЫСТРАЯ ПЕЧАТЬ ВСЕГДА ХОРОШО?!

Значительное внимание во взаимоотношениях типографии и заказчика играют сроки выполнения заказа. Очень часто клиент желает получить за день то, на что требуется больше времени. Идя на поводу у клиента, нерадивые сотрудники типографии нарушают технологии производства. Как результат, брак в тираже и взаимные обвинения!

Печать плакатов на глянце. Плакат сразу свернули в тубус, он склеился с соседним, а потом отодрался. Печать на матовой бумаге или правильная просушка решают проблему.

Что следует учесть клиентам типографии? У каждого вида печати свой срок. Кроме того, все зависит от объема тиража, применяемых материалов, сложности послепечатных работ и загруженности производства.
Как правило, полиграфическое изделие можно изготовить от получаса (цифровая печать) до 2-3 дней (офсетная печать).

 

Для справки:

• Офсетная печать использует оттиск офсетной пластины (формы) на листе бумаги. Преимущество — низкая стоимость при больших тиражах. Минусы — сложность технологического процесса: необходимость цветоотделения, цветопробы, подготовки форм, настройки и приладки. А еще — невозможность напечатать пробный экземпляр (вернее такой вариант возможен, но он будет равен стоимости самого тиража) или внести изменения в макет. Подготовительные работы к офсетной печати занимают не менее 2 дней.
• Цифровая печать, она же оперативная — это прямое нанесение изображения без печатных форм. Напечатать с готового макета таким способом можно не то что за час, за минуты! Цена такого изделия будет выше,  чем при офсете, зато можно заказать тираж от 1 экземпляра.  А еще с помощью цифровой печати можно защитить продукцию от подделок. На этикетку или упаковку наносят голограммы,  делают сквозную нумерацию.

 

Совет от типографии:

Хотите напечатать разные варианты визиток небольшим тиражом, пользуйтесь цифровой печатью. Нужен тираж листовок в несколько тысяч экземпляров — офсет. Вспомнили о новогодних поздравительных открытках 28 декабря — цифра. Не торопитесь, и хочется сэкономить — офсет.

Резюме:

Быстрая печать – это реально, но только если речь идет о цифровом способе, но в это случае цена тиража выше услуг офсетной печати.  Спешка в офсетной печати, да еще с применением постпечатной обработки чревата последствиями.

—

ЦЕНА — КОНКУРЕНТНОЕ ПРЕИМУЩЕСТВО ТИПОГРАФИИ?!

ПОСРЕДНИК ИЛИ ПРОИЗВОДИТЕЛЬ?

Первое на что следует обратить внимание, чтобы не получить «дорогой тираж» с кем вы имеете дело.   Посредник или производитель — кого выбрать?

Некоторые небольшие фирмы, дают рекламу о пакете полиграфических услуг, при этом не  располагают необходимым оборудованием для полного технологического цикла. Цена на услуги посредника априори выше, чем у типографии, но на рынке встречаются разные предложения. Есть еще один важный фактор, работать с посредником – мероприятие рискованное, поскольку такой исполнитель не может напрямую повлиять ни на качество изготовления, ни на сроки исполнения заказа. Вероятность срыва сроков увеличивается, да и вопросы брака решать проблематично.

Итог, с посредниками сотрудничать можно точечно, но для постоянной работы выгоднее обратиться к типографиям с полным производственным циклом и собственным парком оборудования.

Ознакомится с производственными возможностями нашей типографии можно на сайте

ИЗ ЧЕГО СОСТОИТ ЦЕНА?

Для понимания стоимости тиража стоит разобраться с  факторами, на нее влияющими. В себестоимость полиграфической продукции заложена не только фактическая цена экземпляра (материал + краска + амортизация оборудования), но и издержки производства, административные затраты. Но повлиять вы  можете только на основные параметры заказа.

• Размер тиража.

Основное правило, действующее при офсетной печати: больше тираж — ниже стоимость единицы продукции. Но учтите, если в дальнейшем потребуется внести изменение в макет, то повторное изготовление офсетных форм снизит вашу экономию. Менять макет без изменения цены тиража возможно лишь в цифровой печати.

Формат подбирается исходя из технических характеристик печатного оборудования.  Тиражи печатаются на листах определенного формата, для различных видов печатных машин этот формат индивидуален. Поэтому большую роль в стоимости тиража может сыграть раскладка изделия на печатный лист. Оптимальная раскладка дает значительную экономию в стоимости тиража. Двухсторонняя печать, хоть и несколько дороже, чем односторонняя, но по факту выгоднее, потому что удорожание незначительное, а рекламной площади в два раза больше.

• Качество бумаги

Здесь действует правило, чем выше плотность бумаги— тем выше финальная цена продукции. Вид бумаги также вносит огромную разницу в цену за экземпляр. Печать на дизайнерской рельефной бумаге, виниле, картоне обойдется дороже.

Крупные типографии, как правило, делают наценку на срочные заказы, так как их загрузка расписана на недели вперед, и чтобы принять внеплановый заказ, необходимо сдвигать графики или увеличивать длительность смены.

• Дополнительные услуги типографий

Это допечатная и постпечатная обработка материалов. Первая — это разработка дизайна и макета, написание текста для рекламных материалов, подготовка офсетных форм, цветопроба. Вторая — резка, фальцовка, биговка, вырубка, брошюрование, нумерация, ламинирование, перфорация, тиснение, переплет, фольгирование и пр.

Вопрос о дополнительных услугах поможет понять, стоит ли оставлять заказ в этой типографии. Если ничего, кроме печати, вам не предложат — ищите дальше.

 

Совет от типографии:

Хотите сэкономить уточняйте у менеджера информацию о сборных тиражах. Это спецпредложения, строго ограниченные по времени с фиксированными форматами, тиражами и ценой экземпляра.

 

Резюме:

Дешево – не всегда хорошо. Стоимость тиража складывается из многих факторов, повлиять на которые не всегда может клиент. Зачастую, в борьбе за заказчика поставщики полиграфических услуг намеренно снижают цену, используя некачественные материалы и срывая сроки печати. Как результат – испорченный тираж и  неудовлетворенный заказчик. В тоже время, типографии с хорошей технологической базой пусть и не печатают дешево, но вполне по демократичным ценам.

—

КАЧЕСТВЕННО – ЭТО «ВСЕГДА КРАСИВО»?!

Есть такой критерий у клиентов при выборе типографии «качественная печать» — спорный и больной вопрос в работе типографий с клиентами.

Почему, спросите вы? Дело в скрытом конфликте критериев: у типографии и клиента свои понятия о качестве продукции. В большинстве случаев для заказчика хороший результат — «чтобы было красиво». Для типографии качественное выполнение заказа — это прежде всего соблюдение отраслевых норм и стандартов (международных ISO, отечественных ГОСТов и ТУ).

 

ИСПОРЧЕННЫЙ ТИРАЖ ГЛАЗАМИ КЛИЕНТА

Как правило, плохое качество для заказчика выражается в бледных, размытых  иллюстрациях, картинках,  нечетком тексте, искажении цвета. Это обычные жалобы. Но бывает и так, что явный брак печати отсутствует, но заказчик считает тираж «испорченным». Скорее всего, здесь речь о том, что заказчик ошибся в своих ожиданиях. Тут установить «лицо виновное» гораздо сложнее.  И разбираться надо сообща. Причина, как правило, проста – между типографией и заказчиком не сложился диалог. Типография  не донесла до клиента  требования по размещению заказа, заказчик не пожелал вникать в  особенности  производства и технологии, стороны не согласовали цветопробы или корректурные оттиски.

Поэтому не стоит ни винить типографию, ни перекладывать ответственность на заказчика. Для эффективного сотрудничества требуется диалог и компромисс. А для начала необходимо разрушить «языковой барьер».

—

В ПОЛИГРАФИИ СВОИ СТАНДАРТЫ. ПРЕПРЕСС КОРЕНЬ ВСЕХ БЕД.

С какими проблемами типографиям приходится сталкиваться на производстве?

• Плохая допечатная подготовка. Дизайн, верстка, спуск полос, цветоделение, цветокоррекция, вывод форм– все имеет значение. Ошибка, допущенная на любом этапе, проявится на печати. Исправить — уже невозможно.

Качество печати на 90% зависит от препресса.

 

Для справки:

Препресс (от англ. pre-press — допечатные процессы) — совокупность допечатных процессов, включающая обработку изображений, верстку, спуск полос, изготовление печатных форм. В настоящее время под понятием «препресса» также подразумевается графический дизайн и изготовление макета.

Заказчик думает о своем макете лучше, чем он есть на самом деле.

 

Распространенные ошибки в макете:

• Низкое качество иллюстраций.
• Плохо сделанные фотографии, на которых при печати лицо человека посинеет.
• Не предусмотрены припуски на обрезку.
• Неграмотно выполненная цветокоррекция, как результат избыточное количество краски на оттиске.

Некачественный исходный макет и размытое изображение на печати.

Заказчику нужно отнестись с полной ответственностью к подбору персонала для проведения допечатной подготовки. Очень важно соблюдение требований к макетам. Мы рекомендуем собрать больше информации о фирме, изготавливающей макет и посмотреть образцы или портфолио на сайте.

Многие типографии, в том числе и наша, принимают макет в электронном формате, но желательно с распечаткой макета на бумаге, по которой мы можем сразу увидеть какие-то ошибки и не допустить их при печати. Скачать требования к макету 

ПОЧЕМУ ПОЛУЧИЛОСЬ ТАК ПЛОХО?

Неопытные  заказчики получая тираж говорят: «…на мониторе все выглядело ярче, красивее!».

Проблема здесь не в том, что типография не справилась с печатью тиража. И дело здесь не в «умении печатать», а в законах физики и оптики, перешагнуть через которые не удастся.

Изображение на мониторе довольно далеко от того, что может напечатать типография. Причина в разнице способов воспроизведения цвета, калибровки монитора и, как следствие, совсем разных цветовых охватах. Чем ярче и насыщеннее цвет на мониторе, тем труднее его будет воспроизвести на печатном оттиске.

—

РАЗЛИЧИЯ БУДУТ ВСЕГДА

Бытует мнение, что отпечатать можно все что угодно. По факту  что-то можно напечатать, а что-то нельзя, и это во многом зависит от оборудования конкретной типографии.

У любого способа печати и у разных печатных машин свой цветовой охват и он не безграничный. Например, если вы напечатаете брошюру с использованием фирменных цветов в одной типографии. А потом поручите работу другой типографии, то увидите, что цвета отличаются. Воспроизвести абсолютно идентичные оттиски на разных печатных машинах невозможно. Цвет разных тиражей разный — самая распространённая проблема. Может случится и при печати разных тиражей в одной типографии в том случае, когда печатают на разных машинах, заказчик выбрал разную бумагу, либо меняются настройки (режимы) или краска, тонер.

Печать — сложный процесс. Здесь важную роль играют бумага, краска, оборудование, условия печати (влажность в печатном цехе, температура и даже время суток). Перечисленные факторы практически никогда не бывают одинаковыми. Поэтому и различия будут всегда. Единственное, чего можно добиться — это минимизировать их. Например, подобрать оттенок, близкий к исходному, с едва заметными глазу отличиями, но это требует дополнительных средств и времени.

 

Различия в макете и на печати

Проблема цветопередачи частично решается за счет предварительной аналоговой цветопробы, которая имитирует несколько усредненных вариантов печати. Однако здесь, следует учесть, что если реальная печать (выбранный тип бумаги, плотность, краски) будет отличаться от того, что мы имитировали на белой глянцевой бумаге средней плотности, то и цвета также будут отличаться.

 

Для справки:

Цветопроба позволяет предварить ожидаемый оттиск. Условно можно следующие виды:

• Оценочная цветопроба позволяет приблизительно определить цвета. Получить ее можно на цветном офисном принтере.
• Аналоговая (или контактная) цветопроба. Для получения аналоговой цветопробы необходим комплект цветоделенных фотоформ (так называемые, пленки). Но даже несмотря на использование самого современного оборудования, нет стопроцентной гарантии, что результат печати в типографии будет выглядеть так же.
• Цифровая цветопроба возникла одновременно с цифровой печатью и получила стремительное развитие. Для ее получения необходимо профессиональное оборудование, поэтому не следует путать ее с распечаткой на офисном принтере.

 

Совет от типографии:

Чтобы избежать критичной ошибки в искажении цвета, предоставьте типографии уже распечатанный образец для повторного тиража и с самого начала обозначьте, что цветопередача должна быть именно такой.

Если образца нет и вам критичен вопрос цвета оттисков тиража, стоит заказать цветопробу, а еще лучше пробный оттиск, который делается прямо на тиражной машине. Но и это не 100% гарантия.

Следует учитывать что на изменение цвета может повлиять дальнейшая  обработка тиража например, лакирование или ламинация.  Такое изменение цвета никак не будет учтено в цветопробе.

 

Претензии по цвету — не единственный повод для недовольства. И чем сложнее заказ, тем больше параметров, которые могут не соответствовать ожидаемым. В этом случае наиболее правильным решением будет приезд заказчика в типографию. Это позволит выяснить все особенности производства не только с менеджером, принимающим у вас заказ, но и с технологом производства. Подобные разговоры «на троих» гораздо более эффективны, чем заочное общение по телефону. Менеджер хоть и владеет необходимыми знаниями о производстве, но не может постоянно держать в голове десятки и сотни нюансов относительно всей технологической цепочки.

Совет от типографии:

Для получения качественного результата начните работу с типографией задолго до того, как вы принесете свой заказ. Идеально, если первая встреча состоялась еще на этапе дизайна: это позволяет понять, какие возможные технологические ограничения могут помешать реализовать задуманное. Следует посмотреть работает ли в типографии полиграфист-технолог в связке с дизайнером и верстальщиком. Оценить технологические возможности типографии и ознакомится с примерами работ.

Резюме:

Получить тираж, соответствующий ожиданиям, возможно. Важно соблюсти требования типографии, предъявляемые к макетам. Внимательно отнестись к подбору специалистов, которым будут поручены работы по разработке дизайн макета и его допечатной подготовке. Знать особенности будущего изделия и проговорить о них на этапе согласования тиража. Не пренебрегать цветопробой, предоставлять типографии имеющиеся образцы. Задавайте вопросы и выстраивайте эффективные коммуникации.

Менеджеры нашей типографии AllPrint охотно ответят на Ваши вопросы — по работе в целом или по любому интересующему Вас этапу!!!

15.07.2019Павел Цырульников

История возникновения типографии | Xprint

Нет, наверное, дома без книг и журналов. Даже при таком мощном конкуренте, как интернет, печатные издания не исчезли. Они по-прежнему входят в жизнь книжками-раскладушками для самых маленьких, потом Азбукой, до сих пор читают Жюль Верна и Чехова, Джека Лондона и Зощенко. Даже кроссворды, ставшие повальным увлечением, практически всегда разгадывают не на мониторе, а на бумаге. А за каждой напечатанной страницей книги или журнала стоит типография.

 

Подробнее о том, что такое типография

 

 

Типография – слово, которое на греческом языке означает «отпечаток» и «пишу». Та типография, которая существует сегодня, едва напоминает своих давних предшественниц. По технологии и оборудованию, по использованию бумаги и красок. Но в главном – отпечаток с написанного – она все та же. История типографии настолько интересна, что будет правильно ее вспомнить. Если иметь в виду отечественную, началась она в 1463 году, когда Иван Федоров, ставший известным под именем «Первопечатник» со своим помощником Петром Мстиславцем приступили к созданию книги «Апостол». Работа продолжалась целый год. И не тираж печатался, а одна книга. Если бы тогда спросили: типография что это, едва ли был бы ответ даже у Ивана Федорова. Он не задумывался над названием тех механизмов, с помощью которых «Апостол» увидел свет.

Позже, в 1553 году, Иван Грозный основал Московский печатный двор. Он, по сути, и стал первой российской типографией, расположившейся в Китай-городе рядом с Николо-Греческим монастырем.

Если же заглянуть в историю еще глубже, в Древний Китай конца П века, тогда можно сказать, что типография это первый технологический процесс создания печатных изделий. И это благодаря бумаге и краске, которых нигде больше не было. Здесь же освоили и гравировку – тексты делались на разных поверхностях. И тексты, точнее, их печать, использовалась только в религиозных целях. А книги в нынешнем понимании типография начала выпускать в У веке, когда научились делать новые краски.
Подведя небольшой итог, надо возвратиться к определению выше: типография необходима для печатания текстов.

Кардинальные изменения печатного процесса

 

 

Прогресс не обошел стороной и печатный процесс. За внедрением механизации, а позже автоматизации книгопечатания, последовало появление металлографии, гравюры, ксилографии и литографии. Принципиально изменилась скорость и качество печати, ее разнообразие, касающееся формата, цветового оформления, скрепления страниц.

Сегодня современная типография может быть большой и мощной, а может быть и совсем скромной по занимаемой производственной площади и штату сотрудников. Но она в одном все типографии одинаковы: в них неизменно присутствуют три составляющие: допечатное, печатное и послепечатное подразделения.

Компьютерные системы для обработки текстов и иллюстраций – это допечатный процесс, оснащенный оборудованием, с помощью которого изготовляются печатные формы.

В современной типографии обязательно используется технология цифровой печати. Другими словами, цифровая типография – это, в первую очередь, качество и скорость, оперативность. Выпуск печатной продукции с помощью цифрового оборудования означает, что это в процессе используются электронные файлы. Это основное отличие от линотипа, от старых печатных машин, где буквы соединялись в сплошную строку и подавались в отливное устройство.

Цифровая печать – это оперативность и экономия материальных затрат, которые не требуются для предпечатной подготовки. Отсюда возможность печати буквально за считанные минуты. Плюс качество: первая же печатная копия дает возможность откорректировать цвет и отработать ошибки, в буквальном смысле не отходя от печатной машины.

Сегодня в полиграфии широко используется и офсетная типография или офсетная печать. Что это такое, станет понятно, если перевести с английского, где off-set — без контакта с печатной формой. Это технология переноса краски с печатной формы на материал через специальный офсетный цилиндр. Процесс офсета прямой, а не зеркальный. И применяется чаще всего в плоской печати.

Фирмы и компании, для которых в процессе работы необходимы визитки, буклеты, наклейки и т.п., знают, что такое оперативная печать, которую обеспечит XPrint, не первый год работающая над выпуском качественной печатной продукции.

Начало графического дизайна: Типографика

Что такое типографика?

Типографика везде, куда бы мы ни посмотрели. Это в книгах, которые мы читаем, на веб-сайтах, которые мы посещаем, даже в повседневной жизни — на уличных знаках, наклейках на бамперы и на упаковке продуктов.

Но что такое типографика? Проще говоря, типографика — это стиль или внешний вид текста . Это также может относиться к искусству работы с текстом — чем вы, вероятно, занимаетесь все время, если создаете документы или другие проекты для работы, учебы или себя.

Посмотрите видео ниже, чтобы узнать больше о типографике.

Общие типы шрифтов

Типографика может быть пугающей темой, но не обязательно. Вам нужно знать лишь немного, чтобы иметь большое значение в том, что вы делаете каждый день. Итак, приступим. Во-первых, несколько распространенных типов шрифтов и что о них нужно знать.

Шрифты с засечками

Шрифты

с засечками имеют маленькие штрихи, называемые засечками , прикрепленные к основной части буквы.

Благодаря своему классическому виду, они являются хорошим выбором для более традиционных проектов . Они также распространены в печатных изданиях, таких как журналы и газеты.

Шрифты без засечек

Шрифты

без засечек не имеют этого дополнительного штриха — отсюда и название, которое французское для без засечек .

Этот стиль считается более чистым и современным , чем шрифты с засечками. Кроме того, его легче читать на экранах компьютеров, включая смартфоны и планшеты.

Дисплейные шрифты

Дисплейные шрифты бывают различных стилей , таких как скрипт, блэклеттер, заглавные буквы и просто фантазии.

Из-за своего декоративного характера дисплейные шрифты лучше всего подходят для небольших объемов текста , таких как заголовки и заголовки, а также для более сложных графических дизайнов.

Выбор шрифта

В некотором смысле, у шрифтов есть собственный язык . Всем им есть что сказать помимо слов на странице. Они могут быть повседневными или нейтральными, экзотическими или графическими.Вот почему важно подумать о своем сообщении , а затем выбрать подходящий шрифт.

Шрифты, которых следует избегать

Некоторые шрифты поставляются с дополнительным багажом , включая Comic Sans, Curlz и Papyrus. В этих шрифтах нет ничего особенно плохого — они просто имеют определенную репутацию устаревших и чрезмерно используемых .

Если они вас соблазняют, подумайте дважды и подумайте об использовании чего-нибудь еще. Есть много шрифтов с похожим внешним видом, которые вряд ли отвлекут от вашего сообщения.

Объединение шрифтов

При принятии решения, какие шрифты использовать, меньше — больше . Лучше всего ограничиться одним или двумя на проект . Если вам нужно больше контраста, попробуйте повторить один из ваших шрифтов с другим размером, плотностью или стилем. Этот прием практически надежен для создания интересных комбинаций, которые работают.

Вы, наверное, слышали, что противоположностей привлекают . То же самое и со шрифтами. Не бойтесь комбинировать стилей шрифтов , которые отличаются , но дополняют друг друга , например, без засечек с засечками, короткие с высокими или декоративные с простыми. Поначалу это может быть сложно, но не отчаивайтесь. Поищите вдохновение в других дизайнах, и вскоре вы научитесь этому.

Прочие важные термины

Возможно, вы слышали такие термины, как кернинг , ведущий , отслеживающий и иерархия . Для тех, у кого больше опыта, эти концепции необходимы для создания профессионально выглядящих дизайнов. Как новичку, вам не нужно знать все, что об этих терминах — достаточно, чтобы информировать вашу работу и помочь вам говорить о дизайне с большей уверенностью.

Иерархия

Иерархия используется, чтобы направлять взгляд читателя на то, что является наиболее важным. Другими словами, он показывает им, с чего начать и куда двигаться дальше, используя различных уровней акцента .

Установить иерархию просто: просто решите, какие элементы вы хотите, чтобы читатель заметил в первую очередь, а затем выделите их . Предметы высокого уровня обычно крупнее, смелее или чем-то отличаются. Не забывайте сохранять простоту и придерживаться лишь нескольких дополнительных стилей.

Ведущий

интерлиньяж (рифмуется со свадьбой) — это интервал между строками текста , также известный как межстрочный интервал .

Если вы не уверены, какой межстрочный интервал использовать, не волнуйтесь — обычно подходит значение по умолчанию. Цель — сделать ваш текст максимально комфортным для чтения . Слишком большой или слишком маленький интервал, как в примере ниже, может сделать вещи неприятными для читателя.

Отслеживание

Отслеживание — это общий интервал между символами , иногда называемый интервалом между символами .Большинство программ позволяют вам сокращать или расширять это в зависимости от ваших потребностей.

В некоторых дизайнах вы можете настроить отслеживание для создания определенного художественного эффекта. Это также может помочь вам исправить шрифты, которые изначально плохо разнесены.

Кернинг

Кернинг — это пробел между определенными символами . В отличие от отслеживания, он меняется в зависимости от слова, потому что каждая буква совпадает по-разному.

Некоторые шрифты имеют то, что мы называем плохим кернингом , из-за чего некоторые буквы выглядят неправильно расположенными.Если у используемого вами шрифта плохой кернинг, лучше сократить потери и выбрать что-нибудь другое.

Собираем все вместе

Хорошо составленный текст может означать разницу между чем-то обычным и чем-то необычным, даже если вы только начинаете заниматься дизайном. Все, что для этого нужно, — это проявить интерес к типографике, и вы начнете замечать больше, видеть больше и сможете делать больше в своей работе.

Надеемся, вам понравилось изучать основы типографики!

Обязательно ознакомьтесь с остальными нашими темами о графическом дизайне, в том числе:

/ en / начало-графический-дизайн / цвет / содержание /

8 причин, почему типографика важна

Когда кто-то посещает ваш веб-сайт, его не волнует графика, он просто просматривает текстовое содержимое. Это потому, что тексты являются основным источником информации. Поэтому при создании контента для вашего веб-сайта вы должны позаботиться о балансе графики и текста. Вот где в игру вступает типографика.

Типографика — это корректировка текста в дизайне при создании мощного контента. Это обеспечивает привлекательный внешний вид и сохраняет эстетическую ценность вашего контента. Он играет жизненно важную роль в создании общего тона вашего веб-сайта и обеспечивает удобство работы пользователей.

Типографика — это искусство упорядочивания всего содержимого вашего веб-сайта, придания ему ощущения и профессионального представления информации. Если вы веб-дизайнер, то вам следует отдать приоритет типографии. Вот 8 причин, почему.

1. Это средство коммуникации.

Веб-сайт может быть связан с бизнесом, искусством или каким-то конкретным продуктом. Когда вы посещаете веб-сайт, вы можете легко определить, какую информацию он предоставляет. Это связано с использованием типографики.

Расположение содержимого, используемые цвета и шрифты, а также другие мелкие детали обеспечивают способ общения между посетителем и владельцем веб-сайта.

2. Привлекает читателей.

Основной подход к использованию типографики — это выбор правильного шрифта. Шрифт должен быть максимально чистым. Он не должен быть слишком маленьким и неопрятным. Использование легко читаемых шрифтов — ключ к презентации.

Шрифты добавляют ценности вашему тексту.Это помогает читателям воспринимать информацию из текста. Правильный выбор цвета, шрифта и размера текста может оказаться жизненно важным для привлечения вашей целевой аудитории.

3. Удерживает внимание аудитории.

Легко привлечь читателей с помощью типографики, но удержание их внимания требует большего творчества. Вы можете поработать над тем, чтобы вызвать интерес к контенту, выделяя увлекательные тексты.

Каждый контент может содержать обычный текст. При эффективном использовании типографика может сделать их привлекательными. Правильный подход может заключаться в использовании привлекательной графики.

4. Передает определенное настроение или чувство.

Контент может быть рекламой компьютерной игры. Он может содержать некоторые интересные особенности игры. В таком случае вам следует разработать контент, который будет веселым, игривым и гламурным.

Если ваш контент требует серьезности, вам следует выбирать простые, простые и профессиональные шрифты.От выбора такого шрифта зависит понимание содержания.

5. Устанавливает информационную иерархию.

Информационная иерархия означает категоризацию текстов внутри контента в соответствии с их важностью. Вы можете использовать разные типы и размеры шрифтов, чтобы различать наиболее важные тексты.

Вы можете выделить важные темы, используя шрифт большего размера. Это поможет аудитории легко определить информацию, на которую следует обратить больше внимания.

6. Помогает создать гармонию.

Если вы разрабатываете типографику и повторяете один и тот же узор на протяжении всей презентации, это создает гармонию. Гармония — ведущая особенность типографского дизайна.

Гармоничный дизайн придаст вашему сайту художественный эффект. Использование одного и того же шрифта для аналогичного содержания обеспечивает преемственность. Выравнивание шрифтов с правильными пропорциями упорядочит вашу презентацию и сделает ее незагроможденной.

7.Это отражает профессионализм.

Правильное добавление типографики в дизайн-проект отражает высокий профессионализм. Правильное использование шрифта и размера текста вызывает доверие клиентов. Это принесет пользу маркетингу вашего продукта, если ваш веб-сайт основан на бизнесе.

Профессиональный подход к дизайну включает в себя типографику. Типографика определяет важность предоставляемого вами контента и уверенность клиентов в том, что они получают информацию.

8. Он создает и укрепляет узнаваемость.

Если вы следуете шаблону в использовании шрифтов и представляете свой сайт в некотором ритме, это повышает ценность бренда вашей компании. Аудитория всегда помнит шрифты, которые вы используете при представлении визуальных эффектов.

Типографика специализируется на вашей компании и работает как идентификация для зрителей. С помощью типографики каждый ваш контент усиливает присутствие вашей компании.

Что такое типографика? Почему это важно для графических дизайнеров?

Последнее обновление: 21 апреля 2020 г.

Графический дизайн бессмысленен, если он недостаточно хорошо оборудован типографикой.Использование элементов типографики широко распространено, особенно в текстовом дизайне. Для графических дизайнеров использование шрифтов имеет решающее значение для создания сообщения для зрителей или целевой аудитории бренда. В этой статье мы рассказали, что такое типографика и почему графическим дизайнерам необходимо овладеть ею.

Типографика везде. Когда вы видите плакаты, брошюры, логотипы, веб-сайты или что-либо, содержащее текст, в большей или меньшей степени, это связано с использованием типографики.

В сегодняшней конкурентной деловой среде бренды должны создавать свою отличительную идентичность. Они должны привлекать внимание целевых клиентов, чтобы донести послание бренда. Для этого графических дизайнеров используют типографику как мощный инструмент для превращения текста в эффектное визуальное оформление.

Это в конечном итоге приводит к повышению узнаваемости бренда. Умелое использование типографики придает тексту уникальные формы в дизайне и размещает буквы таким образом, чтобы он запомнился зрителям.

Итак, мы можем сказать, что стратегическое использование типографики является ключом к выделению бренда, особенно если это начинающий стартап, на своей нише рынка. Этот элемент дизайна делает логотипы, веб-сайты и т. Д., Маркетинговые инструменты отличительными. Но использование шрифтов — не единственная прерогатива дизайнеров. Помимо дизайнеров, художники также занимаются типографикой, чтобы создавать забавные фигуры, используя буквы разными способами.

Однако, прежде чем приступить к разработке визуальной идентичности вашего бренда с помощью типографики, узнайте его различные аспекты.

Что такое типографика?

На базовом уровне типографика — это искусство, которое включает в себя расположение гарнитуры шрифта в различных комбинациях шрифта, размера и интервала. Таким образом, широкий спектр дизайнов, включая дизайн веб-сайтов, дизайнов брошюр, , полиграфический дизайн, книги, компьютерную графику и т. Д., Зависит от умелого использования типографики для создания впечатляющего эффекта.

Графические дизайнеры используют типографику для корректировки текста в дизайне. Это помогает в создании контента с определенной целью.Спланированное использование гарнитур позволяет дизайнерам сделать дизайн эстетичным и приятным.

Дизайнеры стратегически использовали шрифты, чтобы сделать текст читабельным, а также произвести впечатление на зрителей. Благодаря такому дизайну с уникальными типографскими идеями , бренд может эффективно общаться со своей аудиторией.

Типографика позволяет дизайнерам создавать визуальные эффекты для брендов. При использовании типографики графические дизайнеры учитывают некоторые важные моменты.Они принимают разумные решения относительно выбора шрифта , размера, основного текста, пробелов, размещения и многих других аспектов использования шрифта.

Различные элементы типографики

Типографика перестала быть простым способом расстановки шрифтов, как это было раньше. С появлением новых технологий и потребностей в дизайне дизайнеры и полиграфисты используют множество терминов, которые намекают на их требования. Вот несколько из типографских терминов , обычно используемых в мире типографики:

i.

Гарнитуры и шрифты

Часто шрифты и гарнитуры — это термины, которые многие ошибочно используют как взаимозаменяемые. Технически гарнитура состоит из множества символов разного веса и размера. Гарнитура относится к созданию стиля текста, такого как Arial и Helvetica . Гарнитура — это семейство шрифтов, относящихся к гарнитуре.

Шрифт относится к толщине, ширине и стилям гарнитуры и представляет собой графическое представление текстовых символов. Шрифты имеют ширину и высоту шрифта и относятся к его стилю.Все гарнитуры имеют разный размер шрифта. Итак, графические дизайнеры знают каждого отдельного персонажа как высоту x.

Когда дизайнеры хотят объединить шрифты вместе, они обычно выбирают гарнитуру с аналогичной высотой по оси x. Ширина примерно равна основной части буквы и последующему пространству. Для измерения шрифта дизайнеры используют балльную систему. Итак, одна точка равна 1/72 дюйма, а 12 точек равны одной пике.

ii. Ведущий

Это вертикальное пространство, которое мы видим между каждой строкой слов.

iii. Ведущее значение

Расстояние между двумя строками текста является ведущим значением. В основном это больше, чем размер шрифта

iv. Отслеживание

Известный также как межбуквенный интервал, отслеживание — это расстояние, которое мы видим между текстовыми символами.

v. Кернинг

Кернинг — это расстояние между символами и буквами.

vi. Длина строки

Длина строки — это стандартная длина текста.

vii. Иерархия

Иерархия помогает читателю замечать заголовки, подзаголовки и типы тела в соответствии с важностью текста.

viii. Размер

Размер определяет значение иерархии, и это достигается за счет использования интервала, размеров и цвета.

ix. Цвет

Цвет текста помогает тексту выделиться. Он передает тон сообщения бренда. Дизайнер уравновешивает три компонента цвета — значение, оттенок и насыщенность.

х. Выравнивание

Выравнивание — важный элемент типографики для унификации текста, придания ему равного размера, пространства и обеспечения правильного расстояния между каждым элементом.

xi. Контрастность

Контрастность — еще один ключевой элемент типографики, который помогает дизайнерам выделить идею или сообщение. Это делает текст значимым, привлекающим внимание и интересным.

Основные правила типографики для графических дизайнеров

Графические дизайнеры используют типографику с определенной целью. У них есть определенное послание бренда, которое нужно донести до целевой аудитории, что побуждает дизайнеров творчески использовать шрифты.

Некоторые графических изображений основаны исключительно на тексте.Чтобы такие визуальные эффекты выглядели привлекательно и целеустремленно, профессиональные дизайнеры следуют некоторым проверенным временем правилам типографики. Вот что они считают:

i. Рассмотрим текст

Опытный графический дизайнер сначала внимательно прочитает весь текст, предоставленный клиентом. Когда дело доходит до включения текста в дизайн веб-сайта, это становится все более важным. Многие дизайнеры совершают ошибку, просто копируя и вставляя текст из файла.

Но неправильный выбор гарнитуры и шрифта не поможет произвести желаемое впечатление на зрителей или клиентов.Итак, чтобы привлечь внимание клиентов или посетителей, сначала прочтите текст полностью, чтобы получить уникальное представление о том, как его следует интегрировать и интегрировать в дизайн, такой как веб-сайт. Итак, внимательно просмотрите весь текст, прежде чем приступить к выбору правильного типографского элемента.

ii. Показать иерархию

Иерархия направляет взгляд зрителя на наиболее важный элемент дизайна, такой как дизайн веб-сайта . Дизайнер использует типографику, чтобы решить, где посетителю следует прочитать в первую очередь.Чтобы создать иерархию, дизайнер использует размер и начертание шрифта, чтобы привлечь внимание и привлечь внимание к наиболее важной информации.

Обычно дизайнеры создают впечатляющую иерархию в дизайне, добавляя три разных уровня типографики. Типографика первого уровня обычно является наиболее важным контентом. Это тот, который зрители видят первый отчетливо видимый типографский элемент в вашем дизайне.

Элемент типографики второго уровня используется для создания текста в группе или разделе информации, чтобы помочь зрителям легко ориентироваться в деталях.Но этот уровень шрифта должен выделяться.

Третий уровень обычно является основой дизайна, и это макет с большим количеством текста. Здесь зритель проникает в суть вашего дизайна. Это может быть ваша статья целиком или ее краткое описание. Основная цель типографики на этом уровне — облегчить чтение, поскольку размер шрифта обычно небольшой.

iii. Выберите правильный цвет гарнитуры

Дизайнер выбирает идеальный цвет шрифта, чтобы он был легко читаемым.Благодаря использованию цвета становится намного проще привлечь внимание посетителя на веб-сайте или другом дизайне. Неправильный выбор цвета шрифта может привести к потере внимания зрителя из-за различных элементов дизайна на заднем плане.

Поэтому дизайнеры и художники-типографы выбирают цвет, который контрастирует с цветами фона. Например, выберите черный текст, если фон белый или светлый, чтобы текст был удобочитаемым.

Почему типографика так важна для графических дизайнеров?

Подавляющее большинство сайтов и дизайнов занято контентом, что требует аккуратного использования типографики.В конце концов, отображение контента — это искусство, с которым типографика может очень хорошо справиться. Помните, что текстовый контент — это ключ к привлечению посетителей и удержанию их взаимодействия с сайтом.

Итак, зрители должны легко воспринимать контент. Поэтому графические дизайнеры понимают важность типографики.

Вот несколько основных причин, по которым типографика так важна для графических дизайнеров

01. Привлекайте внимание зрителя

Интервал внимания людей быстро уменьшается, и теперь он составляет всего несколько секунд.Бренды должны привлекать внимание своих целевых клиентов в течение этого трения времени. Поэтому графические дизайнеры используют силу типографики, чтобы сразу бросаться в глаза.

Поскольку шрифты бывают самых разных форм, размеров и стилей, эти элементы становятся критически важными для создания уникального дизайна. Сегодня дизайнеры используют даже кинетическую типографику как способ привлечь внимание зрителей к

02. Сделайте текст удобным для чтения

Тщательное использование типографики гарантирует, что посетители могут легко читать текст на веб-странице.Неправильный выбор шрифтов сделает презентацию сложной и запутанной для зрителей.

Например, мелкий и скучный шрифт создает напряжение в глазах. Таким образом, даже если дизайн-проект веселый и сложный, аудитория должна иметь возможность сканировать текст.

Читаемость содержимого также во многом зависит от того, как дизайнер выполняет выравнивание и упорядочивание текста. Обычно дизайнеры выравнивали шрифт четырьмя способами: справа , слева , по центру и по ширине .

Но теперь они могут выравнивать текст любым способом благодаря мощи изображений CSS и Photoshop. Но цель выравнивания текста — также направить читателя к наиболее важной информации.

03. Установите иерархию

Опытный и квалифицированный графический дизайнер хорошо использует различные размеры и типы шрифтов, чтобы в первую очередь привлечь внимание посетителей к наиболее важной информации. Зритель может найти такую ​​информацию, просто взглянув на нее.Для этого дизайнер использует шрифты разных размеров для заголовков, подзаголовков и основного текста.

04. Повышает узнаваемость

Узнаваемость бренда имеет решающее значение для бизнеса в борьбе с конкуренцией. В графическом дизайне шрифты — это визуальные эффекты, которые целевые клиенты или посетители сохраняют в памяти надолго. Именно эти визуальные эффекты помогают бизнесу завоевать признание среди клиентов.

Многие логотипы основаны на типографике. Все это бренды, которые люди быстро узнают. Итак, ваши идеи дизайна типографики должны быть направлены на повышение узнаваемости вашего бренда.

Тщательное использование типографики необходимо для обеспечения желаемого воздействия на аудиторию и того, как они должны воспринимать ваш бренд. Возьмем, к примеру, логотипы CocaCola, Google, GAP и Disney . Все это отличные примеры узнаваемого логотипа типографики благодаря специфическому использованию шрифтов.

05. Придайте ценность и оттенок вашему бренду

Типографика также полезна для определения ценностей и оттенков бренда.Каждый шрифт может по-разному представлять компании с точки зрения того, что они делают и за что стоят. Именно по этой причине существует много видов шрифтов, поскольку они представляют различные настроения и эффекты в дизайне.

Аудитория понимает дизайн, улавливая его послание. Итак, дизайнеры включают шрифты, которые задают тон для представления и передачи сообщения.

Возьмем, к примеру, шрифты без засечек. Обычно они предпочтительны, чтобы придать дизайну или текстовой странице чистый, простой и легко читаемый вид в большом масштабе.Итак, это современные шрифты.

С другой стороны, засечки обычно считаются традиционными и устаревшими. Но это также более легкие для чтения шрифты, поэтому графические дизайнеры предпочитают их для длинного контента, такого как книги и блоги.

06. Create Harmony

Графические дизайнеры используют типографику также для достижения гармонии в дизайне или веб-странице. Гармоничный дизайн производит на зрителей художественное впечатление. Дизайнеры используют один и тот же шрифт для похожего контента, чтобы люди могли сразу его распознать.

Это также помогает обеспечить непрерывность дизайна. Таким образом, когда графический дизайнер выравнивает шрифты с правильными пропорциями, это придает презентации чистый и лаконичный вид.

07. Придать индивидуальность дизайну

Одной из характеристик типографского дизайна является то, что он придает индивидуальность дизайну. Ваш дизайн или веб-страницы выглядят дружелюбно или качественно, игриво, серьезно, гостеприимно и т. Д. Из-за стратегического использования шрифтов. Вы можете использовать определенные шрифты, чтобы отразить особенности вашего бренда.

Помните, что разные гарнитуры и шрифты несут разные символы и значения. Таким образом, дизайнер использует это, чтобы придать дизайну индивидуальность. Итак, найти правильные гарнитуры с балансом личности сложно, но крайне важно создавать уникальный дизайн.

08. Произведите визуальное впечатление

Типографика также является важным элементом, который производит впечатление на зрителей или пользователей. Ярким примером этого является то, что в наши дни дизайнеры используют более крупные шрифты для яркого визуального воздействия.Они передают сообщение зрителям о цели контента. Вы можете заметить несколько потрясающих произведений искусства, основанных на более крупных шрифтах.

Такие дизайнеры, кажется, следуют новой философии передачи сообщения жирным шрифтом. По этой причине на веб-сайтах есть более крупные заголовки, похожие на обложку книги.

Эти преимущества типографики должны побудить вас пересмотреть визуальные эффекты вашего бренда. У вашего бренда должен быть веб-сайт, брошюра, визитка , , логотип и целая гамма маркетинговых материалов.Большинство из этих идентичностей используют гарнитуры в разном качестве. Если вы считаете, что их нужно переделать, используя силу типографики, позвольте опытному графическому дизайнеру выполнить эту работу.

Чтобы включить определенные шрифты в визуальные эффекты вашего бренда, чтобы передать сообщение вашего бренда, используйте платформу Designhill в ваших интересах. Запустите свой конкурс логотипов или конкурс дизайна веб-сайтов или любой другой конкурс дизайна с кратким описанием типографики и других элементов для дизайнеров.

Скоро вы получите доступ к десяткам уникальных дизайнерских концепций от дизайнеров, которые приедут для работы на конкурсе со всего мира. Таким образом, вы получите уникальный выигрышный дизайн для своего бренда с уникальной типографикой.

Заключение

Типографика — это важный элемент, который придает дизайну особый вид и придает ему индивидуальность. Для дизайнеров типографика — это способ использовать текст в качестве визуального элемента для передачи сообщения бренда. Этот элемент дизайна важен для графических дизайнеров не только для создания индивидуальности, передачи сообщения, но и для привлечения внимания зрителя, построения иерархии, узнаваемости бренда, гармонии и установления ценности и тональности бренда.

Получите свои идеи дизайна типографики

типографики | Определение, история и факты

Типографика как полезное искусство

Обзор типографики предполагает, что ряд обобщенных наблюдений может быть разумным:

Первое и самое важное, типографика и полиграфия, механические процессы, с помощью которых реализуются планы типографа, являются полезными искусствами. Хотя действительно существует прекрасная типографика, типографика — это не изящное искусство. Книги, основной источник типографских примеров, в основном пишутся людьми, которым есть что сказать; они выбираются для печати в основном издателями, которые видят достоинства и надежду на прибыль в распространении высказываний авторов среди аудитории; должным образом они редактируются, разрабатываются и печатаются, в основном, мастерами, границы которых устанавливаются для них соображениями, соответствующими потребностям писателей в общении и потребностям читателей в понимании и оценке.Типограф существует не для того, чтобы выразить свои собственные дизайнерские предпочтения, свои эстетические потребности, а для того, чтобы обеспечить полезную (потому что можно использовать) связь между кем-то, кому есть что сказать, и тем, кому это сказать.

Получите подписку Britannica Premium и получите доступ к эксклюзивному контенту. Подпишись сейчас

Но сказать — как это сделала покойная Беатрис Вард, одна из величайших типографских авторитетов Англии — что печать должна быть невидимой, не означает, что типограф не может внести свой вклад; Сказать, что типографика — это функциональное искусство и как таковая не должна стоять между писателем и читателем, не означает, что есть только одно решение каждой типографской проблемы, что эстетика, вкус, личные суждения и воображение не могут найти места для выражение в типографской студии.

Тем не менее, существуют ограничения на то, что типограф может и не может делать; поскольку типографика, помимо того, что является полезным искусством с общепринятым первым использованием передачи информации, по крайней мере по трем причинам, является второстепенным искусством.

Во-первых, он вторичен в том смысле, что его основные материалы, алфавиты или другие подобные системы обозначений, с которыми он работает, не являются его собственным изобретением. Влияние этого факта на вид искусства очевидно. Вообще говоря, западное письмо или печать достигается за счет использования относительно небольшого числа отдельных букв, которые могут быть сгруппированы в почти бесконечное количество значимых перестановок.Даже несмотря на языковые различия, форма букв и шрифтов с одного языка на другой очень часто переносится. Поскольку количество изображений (букв), которые необходимо разработать, ограничено и полностью управляемо, работа шрифтового дизайнера становится менее сложной. Перенос языка делает возможным создание значимых типологий, эволюцию международных стилей и конвенций, а также развитие критериев и традиций вкуса, с помощью которых типографы улучшают свою работу.В результате можно с достаточной уверенностью сказать, что за немногим более 500 лет истории печати со времен Гутенберга было разработано не менее 8000, а очень вероятно, 10 000 или 11000 шрифтов. Таким образом, у практикующего типографа есть огромное количество типов на выбор, и, поскольку лучшие из этих типов эволюционировали в рамках космополитических традиций и выдержали испытание многими людьми во многих местах на протяжении многих лет, есть внутри доступно несколько тысяч типов, многие из которых бесспорны.

В качестве контраста, японский метод письма и печати включает в себя комбинацию систем — около 3000 кандзи (символы, основанные на китайских иероглифах), seicho (основанные на написанной кистью Кана) и две группы фонетических символов. символы ( хирагана и катакана ), каждый из которых состоит из 46 отдельных символов. Проблема индивидуального проектирования около 3000 символов, некоторые из которых невероятно сложны, — это не та проблема, которую многие дизайнеры могут преодолеть за всю жизнь.В результате у японских типографов было всего два шрифта на выбор: минчо, , примерно эквивалент западного римского шрифта, и готический, функционально японский без засечек. В 1960-х группа японских дизайнеров разработала третий шрифт под названием Typos.

Японские шрифты

Три японских шрифта: (вверху) Gothic, (в центре) mincho и (внизу) Typos.

Предоставлено Visible Language, c / o Музей искусств Кливленда, Огайо

Во-вторых, типограф ограничен обычаями чтения, которые он практически не контролирует.Внешний вид книжной страницы, независимо от того, хорошо она или плохо спроектирована, в большей степени определяется тем фактом, что западные читатели начинают с левого верхнего угла страницы и читают вправо, строку за строкой, пока не дойдут до конца, чем это происходит по эстетическое желание дизайнера. Многих типографов уже давно привлекает чистый и лаконичный вид так называемого шрифта без засечек (две маленькие основы, на которых расположены вертикальные элементы строчной буквы «n», являются засечками, как и плита, указывающая назад над строчной буквой «i»). »Или« l », а шрифты без засечек — это те, в которых такие украшения отсутствуют [ TI ]).Но трудность состоит в том, что почти каждое завершенное исследование показало, что шрифт без засечек труднее читать в тексте, чем шрифт с засечками. Вполне возможно, что если бы западные тексты печатались вертикально, от низа страницы до верха и читались вверх так, чтобы каждая буква занимала отдельную строку без горизонтальной связи с теми, что до и после нее, очевидное преимущество шрифтов с засечками в это отношение может исчезнуть.

Рассмотрим еще один пример ограничений, наложенных на типографа необходимостью работы с правилами чтения, можно утверждать, что внешний вид печатной страницы изменился бы и одно из мелких неудобств чтения — «удвоение», при котором глаза заканчивают линию, а затем возвращаются к левому краю и снова начинают ту же линию — можно было бы исключить, если бы людей можно было убедить принять следующий образец чтения:

Типографика как искусство связано с дизайном,

в организованные формы письма, выбор или

слов и предложений для размещения в блоках типа

.страница а при печати как

или

Типографика как искусство связано с дизайном,

otni dezinagro eb ot smrof rettel fo, noitceles ro

слов и предложений для размещения в блоках типа

.egap и nopu gnitnirp sa

Но факт, конечно же, заключается в том, что проблемы, связанные с принятием любого такого фундаментального изменения, как это, могут казаться столь многочисленными и столь существенными, что исключают его дальнейшее рассмотрение кем-либо, кроме авторов типографских журнальных статей или учебников.Основные изменения в формате письменного текста, приписываемые типографу или, его более ранняя форма, типографу-типографу, были небольшими, хотя иногда и драматическими, как, например, в практике разделения следующих друг за другом предложений точками или разделения абзацев ( которые в рукописных рукописях были разделены только вставкой знака абзаца писца без начала новой строки или отступа).

В-третьих, было бы разумно назвать типографику второстепенным искусством, потому что, подобно тому, как типограф использует буквенные формы и правила чтения, над которыми он не имел большого контроля, так и то, что он вносит, становится реальностью только благодаря вмешательству механики. процесс, который, по крайней мере, в 20-м веке, стал прерогативой типографа, так что типограф практикует свое искусство, по крайней мере, однажды, удаленное от его окончательной продукции.Яркий пример последствий такой ситуации, возможно, был замечен в первые годы компьютерных шрифтов, в которых, по мнению многих, большинство начертаний довольно ясно показывало, что они были разработаны специалистами, чьи первые способности не относились к области шрифтов. типография. И когда позже к этому процессу подключились типографы, они обнаружили, что им приходилось работать через экспертов по электронике, даже если в течение многих лет те, кто не мог вырезать свой собственный шрифт, были вынуждены работать через шрифтовые фонды.

Уже станет очевидно, что в худшем случае существует некоторая путаница и, по крайней мере, некоторое отсутствие единообразия в разговорах о типографах и типографике. Сами слова имеют относительно недавнее происхождение и используются в их современном смысле сознательно только примерно с середины 20 века. Трудность, конечно же, заключается в самом процессе. Гутенберг был собственным типографом. На самом деле вполне может быть, что его главным личным вкладом в изобретение книгопечатания была разработка способа вырезать и отливать шрифт, чтобы после того, как форма буквы была зафиксирована, и подготовленные формы можно было воспроизвести каждую букву снова и снова в одном относительно простом процессе.Он также был издателем, который взял на себя риск капиталом при выборе и подготовке материалов для печати для продажи; Предположительно он был человеком, который разработал макет каждой страницы; он, возможно, выполнил все необходимое редактирование, и он наверняка либо напечатал, либо руководил помощником в печати готового продукта. С годами многие функции, которые вначале выполнял один человек, были разделены между несколькими. Довольно рано некоторые печатники нанимали мужчин для вырезания текста по их дизайну; другие наняли мужчин, чтобы разработать и вырезать шрифт; некоторые предлагали свои услуги по найму другим, которые стали возвещателями; редакторы были отделены от процесса, хотя и не всегда, от ролей, принимающих решения при появлении конечного продукта.После появления томов в переплете возникли тенденции, которые в конечном итоге привели к созданию дизайнеров переплетов как отдельных художников; стало нередко находить людей, выполняющих услуги дизайнеров книг и, как таковых, ответственных за координацию и руководство работой шрифтовых дизайнеров, верстальщиков, переплетчиков — всех, кто каким-либо образом отвечал за внешний вид книги в целом . Ситуация стала еще более омраченной из-за большого разнообразия практики в отношении статуса каждого из лиц, выполняющих одну или несколько, а в некоторых случаях все эти функции.Они могут быть профессионалами, нанятыми для печатных работ для одного проекта; они могут быть штатными сотрудниками корпоративной типографии; в очень редких случаях они могут быть одним художником-мастером-покровителем, выполняющим все функции в операциях (обычно обязательно небольших), сознательно посвященных производству «прекрасных книг».

В скобках важно отметить, что в целом основные примеры действительно прекрасной типографики — значительные разработки, которые открыли возможности для улучшения типографского искусства, и, фактически, преобладание типографских примеров, представленных как выдающиеся — были выпущены издателем, типографом и типографом, работающими в рамках обычных повседневных требований своей обычной деятельности.Такое заявление, однако, не должно восприниматься как отрицание выдающихся услуг, оказываемых лучшей работой так называемых частных типографий и ценных демонстрационных томов, выпущенных в ограниченном количестве крупными изданиями, такими как Cambridge University Press в Англии, в Англии. удерживая, чтобы увидеть лучшее, на что способно судно, и, таким образом, служить образцом для самого корабля.

Почему типографика важна в графическом дизайне?

Невозможно переоценить важность типографики в графическом дизайне.Типографика способствует разборчивости, иерархии и узнаваемости бренда. Давайте посмотрим, как эффективно использовать типографику в графическом дизайне для достижения ваших целей.

Прежде чем мы углубимся, давайте вспомним, что такое типографика и для чего она используется. Типографика — это стратегическое расположение шрифтов, которое делает письменный язык читаемым и визуально привлекательным. . Искусство типографики — один из важнейших навыков, которым должен овладеть каждый графический и веб-дизайнер.Это центральный элемент любого дизайна, как печатного, так и цифрового.

Типографика имеет две основные цели в графическом дизайне. Первый — повысить удобочитаемость, а второй — помочь передать послание, тон и настроение предмета дизайна. Другая функция типографики связана с эстетикой. Нас привлекает визуально привлекательный дизайн, чистый и приятный для глаз. Напротив, если дизайн загружен, сбивает с толку и заставляет нас напрягать глаза, мы бежим в другую сторону. Таким образом, в наших интересах и интересах наших клиентов научиться эффективно использовать типографику в графическом дизайне.

Как использовать типографику в графическом дизайне

Чтобы достичь всех отметок эффективной и визуально привлекательной типографики в графическом дизайне, необходимо твердое понимание основных принципов дизайна. Практикуясь, вы разовьете хорошее видение типографики и научитесь лучше выбирать стратегический дизайн. Ниже приведены некоторые фундаментальные концепции, которые следует учитывать при использовании типографики в графическом дизайне.

Гарнитура и шрифт

Термины «гарнитура» и «шрифт» часто используются как синонимы.Фактически, когда большинство людей говорят «шрифт», на самом деле они имеют в виду шрифт. Как графический дизайнер, важно понимать разницу между этими терминами.

Гарнитура — это семейство шрифтов. Некоторые знакомые примеры включают Times New Roman, Arial и Brush Script. Шрифт — это вариант шрифта, обычно полужирный, курсив или их комбинация. Примеры шрифтов включают Times New Roman Italic и Arial Bold.

Приведенный ниже рисунок помогает проиллюстрировать разницу между гарнитурами и шрифтами на примере Proxima Nova.

Proxima Nova — это гибкий шрифт, включающий в себя множество различных шрифтов.

Выбор и объединение шрифтов

Выбор и объединение шрифтов для графического дизайна — это два навыка и формы искусства сами по себе. Выбранный шрифт или шрифты должны соответствовать настроению и тону сообщения и быть легко читаемыми. Если вы сможете овладеть навыками выбора и сочетания шрифтов, ценность вашей работы графического дизайна достигнет новых высот.

При объединении двух шрифтов в пару есть два рекомендуемых способа сделать это.Первый — объединить два разных шрифта в один и тот же шрифт. Например, полужирный шрифт в верхнем регистре для заголовков и его обычный аналог для основного текста. Другой вариант — выбрать два разных шрифта, которые контрастируют друг с другом. Например, шрифт без засечек для заголовков и шрифт с засечками для основного текста. Как правило, избегайте сочетания двух разных шрифтов или гарнитур с очень незначительными различиями; между ними должен быть видимый контраст.

Пример сочетания хорошего и плохого шрифтов.Шрифты справа слишком похожи друг на друга.

Посмотрите видео ниже, чтобы получить быстрый урок от Рана Сегалла по выбору шрифтов для ваших проектов.

Создание контраста

Контраст имеет решающее значение в графическом дизайне, особенно когда речь идет о типографике. Высокий цветовой контраст между шрифтом и фоном улучшает читаемость. Простой и эффективный пример контраста в типографике — черный текст на белом фоне.Однако есть много способов создать контраст за счет стратегического использования цвета (ознакомьтесь с этим постом, чтобы узнать, как стратегически использовать цвет в веб-дизайне).

Другие способы создания контраста с типографикой — это сочетание различных гарнитур и толщины шрифта (как описано выше), а также изменение размера. Например, крупный заголовок контрастирует с мелким основным текстом.

Чтобы узнать больше об основах типографики, ознакомьтесь с нашим постом по теме: Что такое типографика?

Важность типографики в графическом дизайне

Как вы знаете, преобразование текста в дизайн — это не простая операция копирования и вставки.Это требует как стратегии, так и хорошего зрения на визуальную эстетику. Создаете ли вы целевую страницу, обложку книги или логотип, вы можете потратить бесчисленные часы, просто играя с шрифтом. Почему мы тратим столько времени и сил на типографику? В произвольном порядке давайте рассмотрим восемь основных причин, по которым типографика важна в графическом дизайне.

1. Доставка сообщения

Графический дизайн — это все о визуальной коммуникации. С помощью типографики мы можем усилить идею дизайна четким и разборчивым образом.В дизайне, который в основном основан на изображениях, типографика должна быть достаточно сильной, чтобы ее заметили. В текстовом дизайне нам нужно использовать типографский дизайн, чтобы различать разные разделы и привлекать внимание к важным сообщениям. В любом случае должен быть намеренный и гармоничный баланс между различными конкурирующими элементами, чтобы быстро и легко донести основное сообщение. Послание

«Локомотив» «усердно работать, много играть» (акцент на «играй») звучит громко и ясно благодаря дизайну типографики.

2. Создание иерархии

Одним из важных способов использования типографики в графическом дизайне является создание визуальной иерархии. Часто это достигается путем изменения размера — самый крупный элемент на странице, естественно, привлекает внимание первым. В насыщенном текстом графическом дизайне, таком как газета или брошюра, заголовки выделяются и привлекают внимание, потому что они больше, чем основной текст.

Dribble Image source

Другой способ создания типографской иерархии — комбинирование различных гарнитур.Например, использование геометрического шрифта без засечек для заголовков и классического шрифта с засечками для основного текста. Стандартный подход — установить три уровня типографской иерархии: заголовки, подзаголовки и основной текст. На каждом уровне используется свой шрифт, а иерархия дополнительно устанавливается путем изменения размера.

3. Повышение узнаваемости бренда

Важная роль типографики в графическом дизайне заключается в установлении и росте узнаваемости бренда. Это особенно верно, когда речь идет о дизайне логотипов.Когда вы думаете о популярных брендах, таких как Coca-Cola, Harley-Davidson и Disney, вы легко можете представить себе их уникальный логотип.

То же самое относится и к другим вариантам графического дизайна; например, простой шрифт без засечек, который Instagram использует для пользовательского интерфейса своего приложения. Узнаваемость бренда с помощью типографики помогает создать уникальную привязанность и чувство близости между брендом и потребителем.

П.С. Хотите узнать, как использовать типографику и другие навыки для создания потрясающих, целенаправленных веб-сайтов для ваших клиентов? Запишитесь на наш бесплатный мастер-класс «Секреты ценного веб-дизайнера».

4. Демонстрируйте индивидуальность

Некоторые шрифты, особенно в категории отображения, добавляют индивидуальности графическому дизайну. Преднамеренное использование типографики может указать на то, является ли бренд игривым, теплым, загадочным, резким, молодым, утонченным и т. Д. Поэтому важно понимать особенности бренда или дизайн-проекта, чтобы использовать типографику, которая передает правильную индивидуальность.

Источник изображения

Полужирный и округлый шрифт обычно используется для передачи игривости и дружелюбия в графическом дизайне.Напротив, тонкие и тонкие буквы создают атмосферу изысканности и искренности. Немного попрактиковавшись, довольно легко определить индивидуальность шрифта и решить, подходит ли он для вашего проекта.

5. Произведите впечатление

Типографика может произвести сильное визуальное впечатление. Есть много способов проявить творческий подход к типографике в графическом дизайне, чтобы произвести впечатление на зрителя. Его даже можно использовать таким образом, что никакие другие вспомогательные визуальные эффекты не нужны для того, чтобы эффективно передать идею дизайна.

Ниже приведены некоторые примеры графического дизайна, в которых типографика находится спереди и по центру и оказывает заметное влияние. В этих примерах типографика — это, по сути, искусство; Чтобы добиться этого эффекта, требуется много навыков и артистических способностей.

Источник изображения

‍

Источник изображения

‍

Источник изображения

6. Установите настроение и тон

Подобно тому, как типографика передает индивидуальность, она также помогает определить настроение и тон графического дизайна. Таким образом, типографика визуально выявляет ценности бренда без необходимости явно указывать, что это за ценности.Например, бренд, который ценит минимализм, может помочь передать эту ценность с помощью современного легкого шрифта без засечек.

Типографика также может усилить эмоциональную составляющую текста. На изображении ниже представлен классический (и забавный) пример того, почему типографика так важна для создания настроения, тона и чувств.

Источник изображения

7. Привлечение внимания

Одна из самых важных функций типографики — привлечь внимание к важным сообщениям.Типографика — это простой и эффективный способ выделить слово или фразу в дизайне. Некоторые способы привлечь внимание с помощью типографики включают увеличение размера, изменение цвета и изменение шрифта или гарнитуры для контраста с окружающими элементами.

В приведенных ниже примерах мы видим, как выделяются определенные области текста и привлекают внимание с помощью типографского дизайна.

Источник изображения

‍

Источник изображения

8. Создавайте гармонию и последовательность

Типографика помогает создать гармонию и последовательность в дизайне.При разработке фирменного стиля важно обеспечить визуальную согласованность на всех платформах. В дизайне веб-сайтов это похоже на использование согласованных шрифтов заголовков и основного текста по всему сайту. Визуальная согласованность создает профессиональный обтекаемый вид и способствует узнаваемости бренда.

Гармония в графическом дизайне означает визуальный баланс и непрерывность. Гармоничный дизайн прост и эстетичен.

Источник изображения

Узнайте, как использовать типографику и другие элементы дизайна для создания ценных веб-сайтов.

Типографика — это навык и искусство, для овладения которым требуется практика и хорошо натренированный глаз.В веб-дизайне типографика может создать или разрушить веб-сайт. В сочетании с другими важными принципами веб-дизайна, такими как макет и иерархия, хорошая типографика может помочь вам и вашим клиентам в достижении целей вашего проекта.

Наш курс «Процесс создания веб-сайтов стоимостью 10 тыс. Долларов США» учит всему, что вам нужно знать о создании ценных веб-сайтов для ваших клиентов. От стратегии до повествования, дизайна и не только — этот проверенный процесс не оставляет камня на камне.

Щелкните здесь, чтобы узнать больше о курсе и присоединиться к сообществу из более чем 3000 профессиональных веб-дизайнеров, которые выводят свою карьеру на новый уровень.

‍

Что такое типографика и почему она важна для вашего бренда? | Холли Арнетт | Black & White Studios

Итак, вы слышали, как люди говорят о типографике, но что это вообще такое и почему ваши друзья-дизайнеры не перестают говорить о том, насколько это важно?

Типографика (существительное) искусство или процедура размещения шрифта или обработки данных и печати из них.

По сути, типографика — это размещение текста увлекательным, интересным и разборчивым способом, который передает сообщение наиболее подходящим образом.Он включает макет, интервал, размеры, иерархию, цвет и интеграцию шрифта на различных носителях.

Типографика везде

Все, что включает текст, имеет определенную степень типографики, будь то хорошее или плохое. Все в вашем бренде, от вашего веб-сайта, логотипа, социальных сетей, плакатов, вывесок, упаковки, электронной почты, документов или приложений до всего, что содержит слова, является типографским, что делает типографику большей частью вашего визуального бренда, чем вы можете себе представить. Поскольку он составляет значительную часть идентичности вашего бренда, очень важно обеспечить его продуманность.

Во многих ситуациях люди воспринимают ваш бренд с помощью слов. Видят ли они текст в вашей телеобъявлении, читают страницу с информацией на вашем веб-сайте или смотрят на название вашего продукта на полке в супермаркете — это незабываемые впечатления. Как объясняет Брайан Айзенберг, «брендинг — это промежуточный итог всего« опыта », который получают ваши клиенты от вашего бизнеса» , поэтому для создания положительного коннотации для вашего бренда положительный опыт является обязательным.

По словам Нильсона, «малый размер шрифта и низкая контрастность — это жалоба № 1 для пользователей Интернета… читающих онлайн» , и мы все испытали напряжение, пытаясь прочитать что-то слишком маленькое или трудное для чтения.Эти, казалось бы, небольшие и несущественные типографические ошибки приводят к плохому опыту и, следовательно, к плохой коннотации для вашего бренда.

Так же, как цвет имеет значение для вашего бренда, типографика столь же эффективна в представлении ценностей и тона вашего бренда. Каждая классификация шрифтов имеет различный набор коннотаций и, следовательно, создает различное представление о вас и о том, что вы представляете как бренд.

Причина, по которой существует так много классификаций и типов шрифтов, заключается в том, что все они дают совершенно разное настроение или эффект.Например, шрифты без засечек обычно выглядят современно. Часто они чистые, простые, легко читаемые в большом масштабе и подходят для многих современных задач. С другой стороны, засечки часто считаются устаревшими; они выглядят старше и создают атмосферу старины, но, как известно, их легче читать для более длинного контента, такого как блоги и книги.

Моноширинные шрифты часто используются в компьютерном программировании и кодировании, поэтому они придадут технологический вид вашему дизайну.Скриптовые шрифты кажутся более рукописными и индивидуальными, но могут варьироваться от симпатичных современных надписей кистью до довольно богато украшенной каллиграфии. Blackletter ассоциируется с готической эпохой и поэтому кажется более мрачным, жутким и немного мрачным.

Макс Филлипс справедливо объясняет, что «тип — это то, на что похоже значение». С используемым шрифтом связано так много коннотаций, поэтому выбирайте с умом, понимайте, почему вы используете каждый из них и что он передаст читателю.

«Тип — визуальный голос.Не читая, он передает свое сообщение » — Лаура Уортингтон

Как я уже говорил, типографика составляет значительную часть визуальной идентичности вашего бренда и, следовательно, может стать неотъемлемой частью того, как ваша аудитория воспринимает и запоминает вас.

Большинство из нас может запомнить и мгновенно узнать шрифты, связанные с такими брендами, как Coca Cola, Disney и Harry Potter, и, возможно, видели неоднозначную реакцию на такие бренды, как Apple, Google и GAP, меняющие свою знаменитую типографику.Многие компании, такие как Netflix, Airbnb, Apple и Coca Cola, даже создали свои собственные шрифты, чтобы сделать типографику более продуманной частью своей идентичности.

Взгляните на бренды, которыми вы восхищаетесь или которыми вдохновляетесь, и подумайте об их типографике. Какой тон он задает? Как ты себя чувствуешь? Это создает хороший опыт или не очень? Это единообразно или немного повсеместно? Узнаваема она или легко забываема?

Затем подумайте о своем собственном бизнесе и проведите аудит типографики во всех точках взаимодействия с вашим брендом.При необходимости внесите некоторые изменения, узнайте, как выбирать лучшие шрифты для вашего бренда и даже комбинировать некоторые цвета, понимая, как выбрать эффективную цветовую палитру бренда. Мне бы хотелось услышать, как это влияет на ваш бренд и на впечатления ваших клиентов!

Дизайн типографики: правила и термины, которые должен знать каждый дизайнер

1. Чаша; 2. Стебель; 3. Счетчик; 4. Рука; 5. Лигатура; 6. Терминал; 7. Позвоночник; 8. Восходящее устройство; 9. Апекс; 10. Засечки; 11. Ухо; 12. Спусковое устройство; 13.Перекладина; 14. Finial; 15. Высота подъемника; 16. Высота крышки; 17. X-высота; 18. Исходный уровень; 19. Descender line

Типографский дизайн — это искусство и техника набора шрифтов. Это центральный элемент навыков дизайнера, и это гораздо больше, чем просто сделать слова разборчивыми. Выбранный вами шрифт и то, как он работает с вашим макетом, сеткой, цветовой схемой и т. Д., Будут определять разницу между хорошим, плохим и отличным дизайном.

Область типографики изобилует жаргоном, охватывающим все, от правильных названий для различных частей ваших буквенных форм до терминов, относящихся к их расположению в дизайне.В этом посте будет представлен подробный глоссарий типографических терминов, чтобы прояснить ситуацию. Перейдите на страницу 2, чтобы посмотреть. На этой странице мы рассмотрим основы, которые вам нужно знать, чтобы начать работу с шрифтом.

Не можете найти то, что ищете? Изучите наш обзор отличных руководств по типографике или изучите эти идеальные сочетания шрифтов.

01. Выбор шрифта

Существует огромный выбор шрифтов, из которых вы можете выбрать

Разработка шрифтов — долгий и сложный процесс.Гарнитуры создают мастера в течение значительного периода времени с использованием таланта, отточенного на протяжении многих лет. Лучшие, профессионально разработанные шрифты имеют различный вес и стили, чтобы сформировать полное семейство, плюс тщательно продуманные пары кернинга, многоязычная поддержка с международными символами и выразительные альтернативные глифы, чтобы добавить характер и разнообразие в набор.

Итак, несмотря на то, что в Интернете есть огромный выбор бесплатных шрифтов, вам нужно будет проверить, какой из них включает в себя все параметры, необходимые для создания отличного дизайна.

Даже среди платных опций такой большой выбор может оказаться огромным. Может возникнуть соблазн придерживаться классики. Если вы хотите развиваться и вам нужно вдохновение, взгляните на эти вдохновляющие альтернативы Helvetica.

02. Размер

Не все шрифты одинаковы. Некоторые толстые и широкие; некоторые тонкие и узкие. Таким образом, слова, набранные разным шрифтом, могут занимать разное пространство на странице.

Высота каждого символа известна как его «высота по оси x» (просто потому, что она основана на символе «x»).При объединении разных шрифтов, как правило, целесообразно использовать те, которые имеют одинаковую высоту по оси x.

Ширина каждого символа называется «установленной шириной». Это охватывает тело буквы и пространство, которое действует как буфер между одной формой буквы и другой.

Самым распространенным методом измерения шрифта является точечная система, которая восходит к 18 веку. Одна точка составляет 1/72 дюйма. 12 точек составляют одну пику — единицу измерения ширины столбца. Размер шрифта также можно измерять в дюймах, миллиметрах или пикселях.

03. Интерлиньяж

Интерлиньяж описывает вертикальный интервал между каждой строкой текста. Он назван так потому, что во времена металлического набора для разделения строк использовались свинцовые полоски. Для разборчивого основного текста, удобного для чтения, общее правило заключается в том, что значение интерлиньяжа должно быть в 1,25–1,5 раза больше, чем размер шрифта.

04. Трекинг и кернинг

Кернинг — это процесс регулировки расстояния между символами для создания гармоничного сочетания.Например, там, где прописная буква «А» встречается с заглавной буквой «V», их диагональные штрихи обычно переносятся таким образом, чтобы верхний левый угол буквы «V» находился над нижним правым уголком буквы «А».

Кернинг похож на отслеживание, но это не одно и то же. Отслеживание — это процесс настройки расстояния между всеми символами в слове, который применяется равномерно.

05. Мера

Термин «мера» описывает ширину текстового блока. Если вы стремитесь достичь оптимальных результатов при чтении, это, безусловно, очень важно.Если ваши строки слишком длинные, ваш читатель может легко потеряться, в то время как слишком короткая мера излишне мешает чтению.

Существует ряд теорий, которые помогут вам определить идеальную меру для вашей типографики. Одно практическое правило состоит в том, что длина ваших строк должна составлять 2–3 алфавита (то есть 52–78 символов, включая пробелы).

06. Иерархия и масштаб

Если все шрифты в макете выглядят одинаково, трудно определить, какая информация является наиболее важной.Размер — один из ключевых способов, с помощью которых типографы создают иерархию и направляют своих читателей. Заголовки обычно большие, подзаголовки меньше, а тип тела еще меньше.