Используя различные данные средств массовой информации: используя различные данные средств массовой информации , приведите по несколько примеров: а)

TNS Central Asia | Участникам исследований

TNS Central Asia – одни из крупнейших исследовательских компаний на рынке Казахстана рынке в сфере медиа и маркетинговых исследований. География нашей деятельности – весь Казахстан, а также страны СНГ. Ежедневно мы проводим исследования, направленные на изучение аудитории средств массовой информации, анализируем потребительские предпочтения жителей нашей страны.

С этой целью мы опрашиваем вас, используя различные методы социологических исследований как, например:

• персональные интервью; 
• телефонные опросы; 
• онлайн опросы.

Собираемая нами информация используется только в обобщенном виде, мы не публикуем персональные данные участников наших исследований, в своей работе мы четко руководствуемся положениями соответствующего законодательства Республики Казахстан.

Мы благодарим каждого из вас за участие в наших исследованиях. Ваше мнение, высказанное в ходе опросов, предоставляет нашим заказчикам – средствам массовой информации и различным организациям — возможность развивать свои продукты и услуги, тем самым содействуя росту медиа и потребительского рынка и экономики нашей страны в целом.

Время от времени на адрес нашей электронной почты поступают вопросы относительно характера исследований, корректности задаваемых вопросов и т.д. Специально для вас мы сформировали сводный список ответов на них, который поможет вам лучше сориентироваться, если вам поступит приглашение на опрос из нашей компании. Вы также всегда можете обратиться к нам напрямую на адрес [email protected].

Часто задаваемые вопросы: 

На мой домашний или мобильный телефон поступил звонок человека, представившегося сотрудником вашей компании. Как я могу удостовериться, что звонили именно изTNS Central Asia?

Если Вы не хотели бы проверить факт звонка из нашей компании, направьте заявку на адрес [email protected] с указанием номера телефона, на который поступил звонок, примерного времени звонка, тематики и, по возможности, других деталей разговора. Мы свяжемся с Вами в кратчайшие сроки.

Откуда у вашей компании мой домашний или мобильный телефон?

Для сбора информации по некоторым проектам TNS Central Asia используется метод телефонных интервью, подразумевающий звонки на домашние и мобильные телефоны.

Номер для обзвона случайным образом выбирается из базы данных телефонных номеров того или иного города, находящейся в открытом доступе. Номер телефона генерируется на основе информации о первых цифрах номеров телефонов для местных АТС конкретного города, либо префиксов номеров мобильных телефонов.

Зачем мне задают вопросы о владении автомобилем, дачей, другим имуществом, а также о моем достатке и достатке моей семьи?

В рамках некоторых проектов TNS Central Asia предоставляется информация не только по объемах аудитории СМИ или количеству пользователей товаров/услуг, но и о социально-демографическом профиле аудитории, который включает информацию о поле и возрасте аудитории, уровне образования, достатка, стиле жизни и т.д. Поэтому в анкеты опросов включены вопросы, косвенным образом касающиеся уровня достатка, а также владения личным автотранспортом и другим имуществом.

Каким образом TNS Central Asia использует предоставляемую мной персональную и другую информацию?

Личные данные респондентов исследований хранятся в специальной защищенной базеTNS Central Asia. Они не передаются третьим лицам ни при каких условиях и доступны только ограниченному числу сотрудников компании. Вся информация, предоставленная Вами в ходе опроса, предоставляется только в обобщенном виде после обработки специалистами TNS Central Asia. То есть никто не сможет отследить ни Ваши личные данные — имя, контактную информацию и т.п., ни узнать, как именно Вы ответили на тот или иной вопрос анкеты.

Как я могу отказаться от дальнейшего участия в опросах и исследовательских проектов TNS Central Asia?

Если вы по какой-либо причине не желаете участвовать в опросах, Вы можете выслать заявку с просьбой исключить номер Вашего телефона из базы номеров TNS Central Asia (с обязательным указанием номеров, которые необходимо исключить). Заявки принимаются на электронный адрес [email protected].

Политика в области защиты и хранения персональных данных

С политикой компании в сфере защиты персональных данных Вы можете ознакомиться здесь. В случае, если у Вас возникнут дополнительные вопросы, Вы можете отправить их на адрес электронной почты [email protected].

Средства массовой информации двадцать первого века (часть 1). Читайте на Cossa.ru

Алмаз новостей

Краеугольные камни медиа

Интернет-СМИ оперирует в своей работe двумя взаимодополняющими и взаимопротиворечащими факторами: скоростью и качеством (имеется ввиду извечная дилемма новостного СМИ: опубликовать новость быстрее, не тратя времени на проверку фактов, или опубликовать её проверенную, со множеством деталей, но с опозданием). Новые технологии позволяют распространять новости быстрее чем прежние средства коммуникации — радио и телевидение. Вспомним о мобильной связи и электронной почте. Вспомним о блогах, обновляемых с мобильных телефонов, вспомним про Twitter. Одновременно неограниченное пространство и время всемирной паутины, природа гипертекста, возможность увязывать всё воедино увеличивают их потенциал к более качественному широкому и глубокому описанию реальности, чем это делают бывшие короли контекста и анализа — газеты и журналы. Вспомним, как использовали Википедию во время урагана Катрина, вспомним местные (hyperlocal) сайты (например, chicago.everyblock.com, сайт о преступлениях в одном городе).

Как продвигать финансовые проекты в интернете?

Спецпроект о цифровых инструментах, которые помогают банкам, стартапам и другим финкомпаниям. Тексты экспертов и ничего лишнего:

• какие инструменты и подходы использовать для маркетинга;
• как распределить рекламный бюджет и настроить воронку продаж;
• какие каналы пора освоить, пока этого не сделали конкуренты;
• как развиваться и адаптировать рекламу под горячий рынок финуслуг.

Всё про диджитал для «финансов» →

Реклама

Приводимая ниже производственная цепочка описывает, как большая новость может обрабатываться в редакции смешанной модели, извлекая плюсы и скорости, и качества.

1. Молния. Как только журналист или редактор узнаёт о каком-то событии, редакция выдаёт короткое сообщение-молнию. Например, с мобильного телефона, Blackberry или через ноутбук с беспроводным доступом в интернет. Те, кто подписан на рассылку по электронной почте или SMS, следящие за вашим статусом на Twitter и Facebook, узнают новость мгновенно. Полноценную новость вы еще не опубликовали, но вы уже показали, что вы в курсе. Такая практика покажет читателям, что вы были первыми, что это ваша новость, она поможет повысить вашу профессиональную репутацию. Ну а если это не сенсация, молнии о небольших событиях добавят вашему СМИ немного живого шарма (по типу статуса в Twitter). Это нравится читателям.
2. Набросок. Такой формат ещё не годится для печати или выхода в эфир, но прекрасно подходит для блога. В поддержку только что вышедшей молнии укажите в наброске первые имена, места, детали и обозначившиеся источники. Обновляйте набросок по мере поступления новых деталей. Задача наброска — удержать на сайте тех, кто клюнул на молнию. Но кроме того, он помогает распространить новость по блогосфере, привлекая внимание новых читателей и помогая вам попадать в топы поисковиков. В идеале набросок также привлечет комментаторов и свидетелей, которые начнут добавлять свои детали, указывать на ошибки, а то и предлагать свои заголовки. Частое обновление наброска поможет вам оставаться в топе выдачи Google News и Яндекс.Новости, которые ранжируют материалы в сюжете по времени обновления, а не по времени публикации.
3. Статья/выпуск. В отличие от интернет-СМИ, лавирующих между скоростью и качеством, традиционные печатные и эфирные СМИ имеют преимущество в своей статичности и физических ограничениях самого канала. За что их любят люди, это за то, что в статье из 300 слов или трехминутном репортаже они выдают полный слепок события. По сравнению с неограниченными ресурсами интернета, здесь очень важную роль играет редактор, определяющий, что пускать в эфир или ставить на полосу. На этом этапе набросок превращается в полноценный материал, который может быть опубликован на сайте, напечатан, пущен в эфир, или всё это вместе взятое. Расписание выхода в печать или эфир определяется согласно практике конкретного СМИ.
4. Контекст/подборка. Возвращаемся в онлайн. Здесь мы не ограничены размером листа бумаги и временем эфира. Так что быстрее выдавайте максимум информации по теме. Сейчас нам нужно ответить на вопросы: «сколько раз это происходило раньше?», «где посмотреть предыдущие статьи по этой теме?», «где мне найти дополнительную информацию об этом человеке или организации?», «куда обратиться за помощью?». Самая главная роль здесь принадлежит гиперссылкам. Ставьте ссылки на всё, что поможет читателям — на архив ваших собственных публикаций и на чужие сайты. В печатной и эфирной версиях вы тоже даёте контекст, но надо обязательно указать, что на вашем сайте есть ещё больше материалов по этой теме.
5. Анализ/оценка. После репортажа приходит время анализа. Онлайновое издание может начать сбор самых первых комментариев блогосферы, в том числе и коментариев оставленных на собственном форуме издания. Но особенно нужно обратить внимание на реакцию участников событий и тех, кого оно коснулось. Многие оставят запись о своих впечатлениях в личном блоге, ну а для организации дискуссии лучше использовать подкаст. Пока идёт сбор и оценка такого сырого материала, печатные и эфирные СМИ могут использовать его для обновления своих выпусков.
6. Интерактивность. Интерактивность требует подготовки и затрат, но при этом позволяет задействовать и информировать пользователя так, как не может больше никто. Кроме того, она помогает создавать маловостребованные ресурсы согласно теории длинного хвоста (long tail), которые обеспечивают повторные визиты на сайт в долгосрочной перспективе. Подготовка интерактивных flash-приложений займёт несколько дней, но позволит совместить гипертекст, видео, аудио, анимацию и базы данных. На форуме можно организовать площадку для обмена опытом или советами людей, переживших какое-то событие. Wiki могут сделать то же самое, но более эффективно. Чаты в реальном времени помогут читателям напрямую обратиться к журналистам, ньюсмейкерам, свидетелям, экспертам.
7. Удобство. Последний этап должен быть автоматическим. Пользователь должен иметь возможность настроить информацию под себя. В простейшем случае нужно дать ему возможность подписаться по электронной почте, RSS, SMS получать извещения об обновлении данной темы, новых комментариях и т. п. Более продвинутые сервисы могут предлагать рекомендации других пользователей (типа «Прочитавшие эту статью также прочитали: …») или продукты на основе баз данных (например, выборки информации по разным признакам и их комбинациям). Здесь завершается процесс производства, который на данном этапе объединяет метки пользователей, позволяет скачивать данные для использования за пределами сайта и т. п.

Практический пример применения данной модели

Рассмотрим типичный случай создания новости: публичная персона делает противоречивое заявление. Как это будет выглядеть на практике?

1. Молния. Публикуете: «Депутат Сидоров: Хватит долбаных учёных». Делаете ссылку на набросок.
2. Набросок. Дайте первое описание ситуации, немного деталей, пусть читатели обсуждают и перепечатывают в блогах, делая ссылки. Следя за ними, выясняем, что Сидоров закончил филологический факультет. Журналисты тут же бросаются искать официального подтверждения, чтобы потом на его основе написать статью.
3. Статья/выпуск. Берём пару комментариев из блога, добавляем их в наше видение произошедшего и печатаем эту статью в газете.
4. Контекст/подборка. Собираем лучшие ссылки из комментариев, даём полную расшифровку речи депутата, собираем аудиозаписи, видео с телефона. Делаем метку «Сидоров и долбаные учёные» и помечаем ею все эти материалы, клик по этой метке приводит читателя на страницу, где собраны все материалы по данной теме.
5. Анализ/оценка. Одному особенно отличившемуся блоггеру предлагаем написать статью для печати в газете. Приглашаем на беседу учёного-филолога и депутата Сидорова, они обсуждают правомерность использования термина «долбанный», суть претензий депутата к таким учёным, причины побудившие его к высказыванию и т. п. Запись беседы выходит в виде подкаста.
6. Интерактивность. Посетителям нашего сайта предлагаем написать их собственное видение ситуации, особенно тех, кто по мнению Сидорова подпадает под определение долбаного учёного. Таким образом мы получаем объективное видение ситуации из первых рук.
7. Удобство. Создаём на сайте специальный RSS-фид или список рассылки, который извещает об обновлении материалов, помеченных меткой «Сидоров и долбаные учёные».

Алмаз новостей

Эту модель можно схематически представить в качестве альтернативы известной модели «перевёрнутой пирамиды».

Перевёрнутая пирамида — компановка текстового материала, с учётом следующих правил:

1. В самом начале статьи для удобства посетителей нужно привести краткий обзор всех рассматриваемых далее вопросов (лид). Это создается для того, чтобы пользователь, если даже не прочитает материал до конца, мог понять, о чем идет речь.
2. Далее должен следовать уже постепенный переход к подробному описания проблемы. Но описание и рассказ должен идти так, чтобы пользователь, прервав чтение в любой момент, мог понимать, какой вопрос рассматривается в этой части текста.

Потом компоновка согласно этому принципу принимает такую форму:

1. Лид-резюме, основанное на вопросе, который описывается / постановка вопроса / ознакомление с темой материала;
2. Несколько абзацев, в которых описывается проблема/вопрос/раскрытие темы более детально;
3. Абзац-предыстория или абзац-связка, который образует плавный переход к проблеме/вопросу/теме с тем, что описывалось ранее;
4. Дополнительная информация о проблеме/вопросе/теме статьи;
5. Дополнительная информация о предыстории или будущих путях и вариантах развития событий.

Точно так же, как когда-то перевёрнутая пирамида частично была обусловлена использованием в новостной индустрии телеграфа и доминированием идей науки и эмпириокритицизма, алмаз новостей пытается отразить переход от журналистики XIX века (журналистики законченого продукта, статейной) к журналистике XX века — журналистике процесса, в которой продукт постоянно обновляется и дополняется, всегда оставаясь незаконченным. Более того, алмаз должен явно продемонстрировать недостатки и устарелость пирамиды. Ну а поскольку сам он представляет незаконченный процесс, то и его модель нельзя считать окончательной.

Распределённая журналистика

Здесь я хочу рассмотреть процесс поиска новостей и роль журналистики в условиях новых медиа-каналов. В прошлом веке произошло три важных для индустрии новостей вещи:

1. Из мира недостатка информации мы шагнули в мир информационной перегрузки;
2. Мы перешли из мира, в котором правительство и компании нуждались в медиа для распространения информации, в мир, где они могут распространять её самостоятельно;
3. Мы ушли из мира, в котором граждане нуждались в СМИ для получения информации, и оказались в мире, где любой гражданин имеет доступ к информации и, более того, может её производить самостоятельно.

В таких условиях профессиональный журналист больше не может служить простым переработчиком и передатчиком информации от источника к потребителю. Современный журналист должен подняться над информацией. Что это значит? Две вещи:

1. Получить коммерческую и официальную информацию читатель может из сети сам. Следовательно, журналист должен отыскать, разобрать/собрать и проверить реакцию читателей на эту информацию, анализируя блоги и иные источники. При таком увеличившемся количестве источников журналисту придётся копать глубже, взвешивать оценки тщательнее, выискивать темы дольше.
2. Читатели могут самостоятельно давать анализ, сообщать о чём-либо, высказываться в сети. Следовательно, журналист должен выработать в себе навыки управления сообществом людей, чтобы свести воедино блоггеров и официальные источники, установить правила поставки и обработки информации, а также научиться получать от этого сообщества информацию по самым закрытым вопросам.

Обе вещи включают в себя многое из того, что я называю распределённой журналистикой. Распределённая журналистика означает отказ от контента ради аудитории. Она означает культивацию контактов, но не ради количества. Она означает понимание своей аудитории, а иногда — прямое служение ей, исполнение её поручений. Наравне с написанием новостей она означает создание орудий и систем для того, чтобы новости могли писать другие.

Распределённый журналист использует целый набор инструментов для работы с участниками процесса делания новостей. Для работы с «мозгами», «голосами» и «ушами», для мониторинга и фильтрации понадобятся орудия, ну а для «журналиста по случаю», «полезняшки», «технаря» и «толпы» важнейшую роль сыграют системы. Участники новостного процесса, отслеживаемые с помощью орудий:

• Мозг. Журналисты и сегодня активно используют всевозможных экспертов. Обычно, чтобы получить комментарий от эксперта, приходилось обращаться в профессиональные организации или образовательные учреждения. Однако часто это означало, что эксперт принадлежит к какой-то узкой группе, элите, преследующей свои интересы. Новые медиа открыли свету массу независимых специалистов в различных областях знания. При этом такой эксперт может совершенно не иметь официального признания. Тем не менее репутация его сильна благодаря богатому личному опыту или подкрепленными практикой знаниям. Распределённый журналист отслеживает таких эскпертов, подписывается на их RSS, цитирует при случае и снабжает данными, если требуется их заключение по какому-либо вопросу. Здесь нужно отметить следующее: если СМИ заведёт распределённого журналиста, ведущего собственный блог, то покажет этим свою заинтересованность в более тесном диалоге с аудиторией; а если оно наймёт видного энтузиаста с отличной репутацией для управления сайтом с пользовательским контентом, то тем самым подстегнёт аудиторию к производству этого контента.
• Голос. Новые медиа позволяют любому публиковать своё мнение, независимо от того, насколько оно состоятельно. В отличие от экспертов голос пишет хорошо, захватывающе, остроумно или в забавной манере. При этом он может понятия не иметь о настоящей природе описываемого. Иногда бывает, голос создаёт интересную графику, видео или аудио. Распределённый журналист выискивает такие голоса и приводит их в свою компанию. Если голос не может работать на компанию, то журналист активно делает гиперссылки на его материалы. Здесь нужно отметить: если вы можете сделать таким образом, что публикуя что-то у вас, пользователь автоматически публикует это в свои аккаунты на других сайтах, то вы тем самым продемонстрируете ему, что заботитесь о нём, экономите его время и усилия, а не просто воруете его контент.
• Ухо. Кто-то где-то знает, что происходит в каком-то месте, группе людей или в какой-то области. Частенько эта ценная информация проскальзывает в блогах и статусах этих людей. Распределённый журналист подписывается на RSS или e-mail-рассылку этих людей, добавляется к ним в друзья ВКонтакте и в качестве благодарности при каждом удобном случае ссылается на них, как на источник, либо участвуя в их судьбе иным образом.

Но не забывайте про «молчунов». Эти люди не пользуются интернетом, у них нет времени на блоги и т. п. Распределённый журналист должен предпринимать усилия, чтобы достучаться и до них, сделать так, чтобы было услышано и их мнение. Чтобы достать таких людей, можно наладить связи с теми, кто имеет с ними контакт, но при этом сам пользуется интернетом. Участники новостного процесса, чьё участие поддерживается благодаря системам:

• Журналист по случаю. Это человек, который натыкается на новостной повод, записывает видео на мобильный телефон, камеру или просто наблюдает событие своими глазами. Таких не подготовишь заранее, не научишь, не вырастишь. Но они сами рвутся к известным СМИ, их манит широкая аудитория, бренд, репутация. Поэтому очень важно быть именно таким СМИ, чтобы когда в вашем городе загорится мэрия, фотографии и видео прислали именно вам. Как этого добиться? Вы должны быть на связи, вам должны доверять, вы должны быть готовы заплатить за контент, вы должны постараться, чтобы люди могли легко контактировать с вами (опубликовать телефоны и адреса электронной почты, организовать загрузку контента через интернет), следить за тем, что загружается на другие сайты (YouTube, например), чтобы успеть перехватить этот контент оттуда, а еще потому что случайные журналисты не всегда осознают, какого масштаба события они фиксируют. Наконец, участвуйте в пропаганде и обучении гражданской журналистике, чтобы ваша аудитория умела определять важные события, делать съёмку приличного качества и всегда вспоминала, что это именно вы научили её этому.
• «Полезняшка». Этот человек указывает на опечатки, орфографические, пунктуационные и фактические ошибки. Они исправляют ошибки и мешают разгулу на форумах. Они улучшают качество вашего контента комментируя, публикуя полезные ссылки, ставя метки (как внутри, так и на внешних сайтах), оценивая статьи.Важнейшую роль здесь играют системы: система извещения об ошибках, система обеспечивающая возможность оставить комментарий на сайте, поставить метку или закладку. Вам пойдёт на пользу, если редакция не стесняется принимать поправки и благодарит за это.
• «Технарь». Это тот, кто берёт ваши новости, объявления и другие сырые данные и размечает их на Google Maps, кто анализирует ваш контент и подсчитывает самые популярные материалы, кто создаёт виджет для Яндекса или специальный RSS-фид, а иногда просто подкидывает классную идею. Технари могут принести много пользы и настоящего креатива, но для этого вы должны открыть для них ваши базы данных, создать для этого специальные системы, API и обеспечить помощь в решении технических вопросов.
• Толпа. Люди, ранее известные как аудитория — это не просто группа людей, которые теперь могут говорить с вами напрямую. Одного разговора мало. Нужно использовать фолксономию, чтобы эта толпа подсказывала вам новостные поводы, подбрасывала информацию, помогала найти источники, чтобы она стала частью процесса сбора новостей.Мне кажется, есть два основных типа проектов, использующих толпу. Первый с её помощью облегчает поиск экспертов и информации. Второй просто использует толпу как рабочую силу для выполнения мелких задач типа обработки больших объёмов данных, написание запросов на получение информации, организация интервью. Системы, организующие этот процесс, очень важны, но не менее важно развивать системы, облегчающие эту работу и выявляющие тот один процент читателей, который делает эту работу постоянно.

Естественно, эти категории не обязательно представлены в чистом виде. Мозг может иметь отличный голос, ухо может быть полезняшкой, а толпа подскажет кому-то отличный новостной повод, чтобы сделать его журналистом по случаю. Вложения в любую из этих групп должны положительно отразиться на других, не говоря уже о росте популярности вашего СМИ.

Шесть вопросов после

В этой части рассмотрим, что должно происходить с новостью после публикации. Для этого мы будем опираться на традиционный список вопросов, на которые должен отвечать любой текст новости: «кто?», «что?», «где?», «почему?», «когда?» и «как?».

Шесть вопросов после

	Вопрос	Источник ответа
	С кем ещё можно связаться?	Социальные сети
	Где это случилось?	Карты
	Когда произойдет еще что-то, связанное с данным событием?	Календари событий
	Почему это должно меня волновать?	Базы данных
	Как я могу реально повлиять на ситуацию?	Автоматизация

Веб-страница, в отличие от печатной статьи или эфирной передачи, не имеет законченной формы. В неё, как минимум, всегда можно внести правку. Сила такой страницы заключается в постоянном нахождении по определённому адресу, и напрямую связана с её увязанностью с другими материалами (что в свою очередь обеспечивает и повышает её доступность для читателя). С момента публикации статьи на страницу можно поставить ссылку, её можно обсудить, разбить на части, поставить метки, поделиться закладкой, отправить другу по электронной почте. Всё это можно сделать прямо на вашем сайте, но в реальности всё иначе. Запомните, после публикации статья вам больше не принадлежит. Так что даже если вы организуете у себя на сайте все вышеописанные возможности, этого будет мало. Что ещё можно сделать? Посмотрим на обсуждения. Обсуждения — это хорошо. С их помощью мы лучше прорабатываем идеи, получаем альтернативные точки зрения, собираем аргументы, обнаруживаем связи, выявляем тёмные пятна, договариваемся, соглашаемся. Но это только начало. Вы наверняка часто бывали на таких обсуждениях, где все говорят, но за этим не следует никаких действий. То же самое происходит сейчас с большинством сайтов СМИ и блогов — одно бесконечное обсуждение. В этом большая проблема современных СМИ. Традиционно журналисты охотились за информацией, вынюхивали, выясняли, расследовали, но теперь у нас масса источников, информации, средств связи… Так не следует ли из этого то, что мы должны успевать делать больше? Может, нам стоит связать всё воедино? В моём СМИ XXI века после того, как статья опубликована, я бы отвечал на 6 вопросов, я бы искал связи по следующим направлениям:

• С кем ещё можно связаться?
• Что читал журналист, прежде чем написал данный материал?
• Где это случилось?
• Когда произойдёт ещё что-то связанное с данным событием?
• Почему это должно меня волновать?
• Как я могу реально повлиять на ситуацию?

И я бы поступал так.

С кем ещё можно связаться?

Узнав новость, человек хочет либо срочно поделиться ею с кем-то, либо что-то предпринять, либо ему наплевать. Обычно СМИ дают номер телефона, по которому людям могут ответить на вопросы, или сообщают адрес органа власти или организации, куда можно обратиться за помощью. Но что делать, если телефон постоянно занят? Что, если добраться по адресу нет возможности? Почему бы не предоставить своей аудитории возможность общаться напрямую между собой, без посредников? Не важно, как вы это сделаете. Организуйте группу Вконтакте, сделайте службу знакомств у себя на сайте, откройте отдельный сайт на основе бесплатных движков… Не важно как, просто помогите людям общаться напрямую.

Что читал журналист, прежде чем написал данный материал?

Это уже давно должно было стать заповедью для журналиста — делайте ссылки на ваши источники иформации. Но по разным причинам этого не происходит. Где-то система управления контентом не позволяет этого делать, у кого-то не хватает времени, кто-то просто следует старой привычке. Нам нужно бороться с этим. Один из способов — каждый журналист заводит себе аккаунт на сервисе социальных закладок, то есть там, где люди могут обмениваться ими, ставить метки и т. п. Его закладки нужно интегрировать с его статьями на нашем сайте. Это не самая лёгкая задача, тут должны поработать программисты. Или ещё лучше, если журналист будет помечать все использованные им закладки той меткой, которую он использует для своей публикации. А читатели будут помечать этой меткой свои закладки, тем самым расширяя круг источников.

Где это случилось?

Самый простой пример — отмечайте события на карте. Используйте Карты Google, Яндекс.Карты. Во время пожаров в Калифорнии СМИ отмечали на карте распространение огня, «Лос-Анджелес Таймс» использует карты для иллюстрирования данных об убийствах на территории города. Но это наиболее выдающиеся примеры. Давайте посмотрим на более простые способы использования карт. Британский издатель Archant присваивает географические метки статьям, так что читатели могут получить подборку материалов в зависимости от расположения на карте. БиБиСи экспериментирует с координатами GPS для материалов, публикуемых на сайт с помощью мобильных устройств связи. На сайте Google Maps Mania можно найти массу рабочих примеров. Смотрите и учитесь.

Когда произойдёт ещё что-то связанное с данным событием?

Простой пример. Если я читаю статью о каком-то предстоящем событии, было бы здорово, если я мог легко добавить его в свой Outlook/Yahoo/Google календарь так же легко, как я сейчас подписываюсь на RSS, одним кликом. Было бы ещё круче, если СМИ заблаговременно присылало мне SMS о грядущем действе. А ещё круче — если бы я сам мог добавить на сайт информацию об организуемом мной событии, связанном с тем, что описано в статье или новости. У некоторых СМИ уже есть календари событий. Представьте как бы они выиграли от того, если события в них могли добавлять читатели. А потом ещё и расставлять им свои метки. А если сделать так, чтобы новости с соответствующей меткой автоматически отображали календарь связанных событий? А если привязать к ним контекстную рекламу Google и заработать немножко? Или брать небольшую плату за рассылку sms с напоминанием? Неплохо, правда?

Почему это должно меня волновать?

Это, наверное, самый сложный вопрос. Может быть, на него нужно было ответить еще в самом начале статьи. Итак, повысили подоходный налог. Как это отразится на мне? Начали строить дачи в заповеднике. Ну, мне там дача не грозит. И какое мне дело до того, что происходит в Уганде и Иране? Новые медиа-технологии (и особенно базы данных) предоставляют уникальные возможности для того, чтобы показать, как конкретная новость влияет на жизнь конкретного читателя. Хороший пример — онлайновая игра «Какой кандидат в президенты тебе больше подходит?», сделанная газетой USA Today. Она позволяет определить, с каким из кандидатов у вас сходятся точки зрения. А «Калькулятор бюджета», сделанный BBC, позволяет рассчитать, как на вас скажутся новые ставки налогов. Но ведь можно пойти и дальше. Если Stern Review опубликует данные, как изменения окружающей среды повлияют на экономику, сможем мы рассчитать, как похудеет кошелёк нашего читателя?

Как я могу реально повлиять на ситуацию?

Отчасти все предыдущие ответы отвечают на этот вопрос. Читатель может связаться с другими людьми, они могут объединиться для участия в одном событии, могут распространять информацию. Но поставим вопрос ребром: люди голодают — как Я могу им помочь? Сайты СМИ должны помогать человеку что-то предпринять, сделать что-то конкретное. Вэб позволяет организовать онлайновые петиции и сбор подписей. Можно даже повлиять на качество обслуживания, организуя это обслуживание через интернет. Несомненно, есть и другие примеры. Организация флэш-мобов — первое, что приходит на ум. Конечно, иногда это выливается в защиту чьих-то частных интересов и мешает объективному освещению событий. Но мы же выше этого, правда? Продолжение читайте в статье «Средства массовой информации двадцать первого века (часть 2)». Статью перевёл Максим Саломатин. Оригиналы статей: — A model for the 21st century newsroom: pt1 – the news diamond. — A model for the 21st century newsroom pt2: Distributed Journalism. — Five W’s and a H that should come *after* every story (A model for the 21st century newsroom: pt3). title=

Ход углем: Латвия заплатит за преследования русских журналистов | Статьи

Государственная дума в конце декабря призвала парламенты европейских государств осудить нарушения принципа свободы слова, допущенные властями Латвии. Непосредственным поводом для обращения стали репрессии против проживающих в Латвии семерых русских журналистов, внештатно сотрудничавших с российскими СМИ. Латвийская прокуратура завела на них уголовные дела за один только факт публикаций во «вражеской» прессе. Кроме того, в этом году Рига предприняла новый этап наступления на российское телевидение. Такие шаги, как считают в Москве, нуждаются в скорейшем ответе. Подробности — в материале «Известий».

Удар по журналистам

Минувшим летом латвийский Национальный совет по электронным СМИ (NEPLP) принял решение запретить на территории страны вещание семи телеканалов группы RT. Как пояснили в NEPLP, это было сделано, так как данные каналы «пребывают под фактическим контролем и единоличным надзором российского пропагандиста Дмитрия Киселева», находящегося под санкциями ЕС. Речь идет о телеканалах RT, RT HD, RT Arabic, RT Spanish, RT Documentary HD, RT Documentary, RT TV. Председатель NEPLP Ивар Аболиньш заявил: «мы призовем регуляторы всех государств ЕС последовать нашему примеру и запретить RT на своей территории. Таким программам нет места ни в Латвии, ни в Евросоюзе».

Андрей Яковлев

Фото: facebook.com/Андрей Яковлев

3 декабря Рига перешла к активным действиям против работающих в Латвии русских журналистов. Редактор портала lv.Baltnews.com Андрей Стариков сообщил, что обыскам и задержаниям подверглись семь человек. В частности, репрессии обрушились на Андрея Яковлева, Владимира Линдермана, Аллу Березовскую и Андрея Солопенко. Имя еще одного пострадавшего от произвола латвийских властей выяснилось достаточно быстро — Сергей Мелконов, сотрудничающий с порталами BaltNews и «Sputnik Латвия» в качестве фотографа. Всех задержанных вскоре выпустили, предварительно взяв с них подписку о невыезде и объявив их подозреваемыми. Так, Яковлев, выйдя на свободу, рассказал, что представители СГБ провели у него дома обыск, изъяв необходимые для работы электронные устройства и носители информации.

В спецслужбе Яковлеву заявили, что МИА «Россия сегодня», с которым он раньше сотрудничал, возглавляет Дмитрий Киселев — а тот как физическое лицо находится под санкциями ЕС. «У меня тогда сразу возник вопрос: а что, государственное российское информационное агентство находится в санкционном списке? Нет, разумеется. Но, видимо, желание зачистить информационное пространство и добиться единомыслия в Латвии сильнее стремления считаться правовым государством», — рассказал журналист.

Владимир Линдерман

Фото: Mixnews

Аллу Березовскую задержали по тому же обвинению — «нарушение санкций ЕС против России». Сам же Дмитрий Киселев по данному поводу заявил: «Это неправомерно расширительное толкование санкций ЕС. Ведь есть персональные санкции, а есть санкции против российских организаций и компаний. Это не одно и то же. На меня персонально как на частное лицо санкции ЕС распространяются, но медиагруппа «Россия сегодня», куда входит и информационное агентство Sputnik, под санкциями не находится. Казалось бы, элементарно. Латвия хочет быть, что называется, святее папы римского и толкует персональные санкции как санкции против организации».

Зачем давить внештатников?

В России реакция на произвол латвийских властей оказалась достаточно острой. В частности, известный журналист Владимир Познер заявил: «Я всегда против того, чтобы власть каким-либо образом вмешивалась в работу средств массовой информации». Но почему же Рига пошла на столь неблаговидный шаг?

Как сообщает портал lv.Baltnews.com, латвийские спецслужбы еще летом спрашивали Еврокомиссию, как можно трактовать санкции против России. В ответ еврокомиссар Валдис Домбровскис (бывший премьер-министр Латвии, ныне заместитель председателя ЕК Урсулы фон дер Ляйен) предложил применять и трактовать персональные санкции максимально широко — настолько, насколько это только возможно. В подписанном Домбровскисом письме указывается, в частности, что никто не должен сотрудничать (принимать на работу или предоставлять услуги) с юридическими лицами, контролируемыми людьми, подпадающими под санкции. Надо полагать, именно этот ответ и развязал руки латвийским спецслужбам, начавшим охоту на журналистов.

Бывший премьер-министр Латвии, ныне еврокомиссар Валдис Домбровскис

Фото: Global Look Press/Christian Marquardt

«Репрессивная акция курировалась на самом высоком уровне. Семь задержаний и обысков — это много. Служба госбезопасности Латвии — не ЦРУ, численность личного состава охранки соответствующая. Случившееся — произвол. Потому что латвийское государство позволило себе произвольно трактовать европейские санкции, применять их к непричастным людям. Подтолкнул его к этому бывший премьер-министр Валдис Домбровскис», — констатирует Андрей Стариков.

Он задается вопросом: в чем принципиальное отличие декабрьской атаки на русских журналистов Латвии от других многочисленных актов преследования инакомыслящих в Прибалтике, в бесконечном третировании российских соотечественников? «В лице репрессированных работников пера Латвия нанесла удар по государственному медиахолдингу «Россия сегодня». В конечном итоге — это удар по России. Оттого и реакция на декабрьский беспредел латвийского государства несет в себе одно новое качество. Российские эксперты, российские журналисты, российские правозащитники и государственные люди — российские политики — достаточно отчетливо сказали, что ответ на такие действия латвийской стороны необходимо дать рублем. Увязать этот произвол с экономическими контактами России и Латвии. Россия входит в первую пятерку рынков, где реализуются латвийские товары. От России витально зависима стратегическая латвийская инфраструктура: железная дорога, порты, энергетический комплекс. Политический фон в отношениях Москвы и Риги и так ощутимо сказывается на транзите через территорию прибалтийской республики: грузы уходят, товаропотоки редеют. Страдает экономика», — отмечает Стариков.

Железнодорожный мост через Даугаву в Риге

Фото: Global Look Press/Reinhold Schrank

Официальный представитель МИД России Мария Захарова предупредила, что в Москве рассмотрят ответные санкции в отношении Латвии. В этом году Латвия и так столкнулась с падением идущего из России транзитного грузопотока — настолько серьезным, что «Латвийской железной дороге» (ЛЖД) пришлось прибегнуть к массовым увольнениям персонала, приступить к распродаже локомотивов и вагонов. В октябре была обнародована информация, что в латвийских портах за девять месяцев текущего года перевалено 33,197 млн т грузов — что на 29,7% (14 млн т) меньше, чем за соответствующий период 2019 года. Эта статистика очень напугала латвийские власти — в условиях разрушения унаследованной от СССР промышленности транзит оставался одной из крупнейших статей дохода Латвии. И сейчас эти деньги были бы как нельзя кстати — в условиях системного кризиса, охватившего экономику страны.

Страдает транзит

Особенно тревожит латвийский бизнес прекращение поставок угля на главный терминал, возведенный на острове Криеву в Риге. Оказавшись в таких условиях, латвийское минсообщения воззвало за помощью… к России! Госсекретарь ведомства Улдис Рейманис пожаловался помощнику министра транспорта РФ Юрию Петрову, что существующая ныне процедура таможенного оформления «драматически» уменьшает объем грузов, идущих через латвийскую границу.

Погрузка угля в латвийском порту Вентспилс

Фото: Global Look Press/Jevgenija Pigozne

«В октябре российская сторона не согласовала 94% от запрошенного количества угольного груза — клиенты хотели получить в порты Латвии более 4,8 тыс. вагонов с углем, но было согласовано только 279. В ноябре не было согласовано 100% запрошенного объема, что означает полное прекращение доставки угольных грузов», — рассказали в латвийской телепередаче Nekā personīga («Ничего личного»). Латвийский министр сообщения Талис Линкайтс объясняет: «Мы заинтересованы в том, чтобы такие перевозки были, чтобы наша инфраструктура была загружена. Поэтому мы делаем всё возможное, используя различные каналы, чтобы эти планы стали реальностью. Это наше общее дело, это потребность латвийского государства для обеспечения работы железнодорожной инфраструктуры».

В свою очередь, министр иностранных дел Латвии Эдгар Ринкевич сказал, что надо «отделять политические дискуссии с Россией по вопросам истории, Крыму и Украине от практических вопросов, которые должны решаться на уровне министерств сообщения». Министр разъяснил: «Там, где у нас принципиальные вопросы, там и принципиальная позиция. Но есть и возможность увидеть, как сотрудничать, не нарушая этих политических принципов. Я думаю, что мы должны быть достаточно уравновешенными». Но уже буквально через несколько суток после того, как стало известно о письме латышей в российское Министерство транспорта, последовали репрессии в отношении русских журналистов в Риге.

Угольный терминал порта Усть-Луга

Фото: РИА Новости/Константин Чалабов

Председатель комиссии Совета Федерации по информационной политике и взаимодействию со СМИ Алексей Пушков заявил, что «в этих условиях обращение латвийского министерства сообщения к российскому Министерству транспорта с просьбой сохранить латвийский транзит выглядит абсурдным. Латвия должна платить цену за свои действия против российских СМИ и преследование своих граждан, которые сотрудничают с российскими организациями. Поэтому Латвия, на мой взгляд, не должна рассчитывать на позитивное решение вопроса о транзите и других вопросов, в которых она заинтересована. Ведь эти действия являются действиями не только против граждан Латвии. Это враждебные действия против России. Именно так это и надо рассматривать».

В таких условиях надеяться на экономические послабления Латвии явно не имеет смысла. 17 декабря председатель правления «Латвийской железной дороги» Марис Клейнбергс рассказал газете Diena: «Декабрь — это уже третий месяц, когда поставки российского угля в Латвию фактически остановлены. Причина состоит в том, что Россия использует свои порты. Один из новейших находится в Усть-Луге на берегу Балтийского моря. Там построены современные угольные терминалы, этот порт имеет значительные эксплуатационные мощности, и понятно, что Россия в первую очередь использует этот порт». Можно предположить, что Клейнбергсу и другим представителям официальной Риги предстоит еще немало неприятных сюрпризов.

Ямальские СМИ отмечают профессиональный праздник / Правительство Ямало-Ненецкого автономного округа

В пятницу, 19 апреля, ямальские журналисты отмечают свой профессиональный праздник. День ямальских СМИ учреждён в 1997 году и приурочен к первому выпуску в 1931 году ямальской газеты «Наръяна Нгэрм» (Красный Север). Коллективы редакций поздравил губернатор Ямала Дмитрий Артюхов.

«В ямальской журналистике всегда работали талантливые и творческие люди. Именно поэтому ваши материалы: статьи, репортажи, многочисленные сюжеты и авторские программы заслужили признание не только в арктическом регионе, но и на всероссийском и международном уровнях. Очень важно, что вы сохраняете журналистские традиции и при этом идёте в ногу со временем, ежегодно реализуя новые интересные проекты», — отмечено в поздравлении.

«Благодаря вашему энтузиазму и профессионализму ямальцы получают актуальную информацию со всех уголков нашего большого округа – от Карского моря и Полярного Урала до самых отдалённых посёлков и факторий. Особо ценно то, что освещаемые в СМИ проблемные вопросы приводят к улучшению работы муниципальных и региональных чиновников. Эту линию обязательно нужно продолжать», — сказал Дмитрий Артюхов.

Глава региона поблагодарил журналистское сообщество Ямала за преданность делу, уважение к землякам, объективное освещение происходящих в российской Арктике событий и значительный вклад в развитие медиасферы страны.

19-20 апреля в Салехарде пройдут мероприятия, приуроченные ко Дню работников СМИ автономного округа, с участием вице-губернатора ЯНАО Ирины Соколовой, представителей Законодательного Собрания и органов исполнительной власти региона, редакторов и творческих сотрудников окружных и муниципальных СМИ.

В профессиональный праздник состоится традиционное награждение лучших работников отрасли. На рабочем совещании руководители ямальских СМИ обсудят актуальные вопросы отраслевого развития, современные тенденции журналистики, поделятся успешным опытом. О развитии новых медиа, работе мультимедийных редакций, расширении аудитории пойдёт речь на мастер-классах Всеволода Пули – медиатренера, журналиста, главного редактора RussiaBeyond.

Союз журналистов Ямала подведёт итоги деятельности за минувший год, примет решение по ряду важных вопросов, наградит грамотами Союза журналистов России. Союз журналистов Ямала также подготовил для коллег выставку «Наше слово работает», на которой будут представлены материалы редакций, которые смогли решить какую-то важную проблему, помочь конкретному человеку, стали источником для принятия определённых решений органами власти.

Также будет представлен телерадиопроект «С нами теплее». Концертная программа, подготовленная ОГТРК «Ямал-Регион», посвящена 55-летию «Радио Ямала».

Отметим, на территории округа зарегистрировано 156 СМИ, из которых 43% – средства массовой информации муниципалитетов, 7% относятся к окружным, 50% принадлежат к коммерческим и ведомственным. Численность специалистов – чуть менее 1 700 человек, сообщили в департаменте внутренней политики ЯНАО.

По данным последнего социологического опроса, телевидение – основной источник информации, из которого население узнаёт о жизни своего региона или города. Об этом сообщили 70% респондентов. Этот показатель значительно выше, чем по стране в целом. Вторым в рейтинге являются интернет-СМИ (более 54%). При этом предпочтения обусловлены возрастом респондентов. Молодая аудитория одинаково часто отмечает как основные источники информации – телевидение, интернет-СМИ и социальные сети (около 60%).В числе положительных тенденций отмечен рост аудитории сайтов местных телеканалов.

Правительство округа успешно взаимодействует со всеми категориями СМИ, используя различные формы государственной поддержки. Одно из приоритетных направлений – модернизация производственных комплексов и техническое оснащение редакций.

Важным этапом 2018 года стало завершение создания технических условий для совместного эфирного вещания окружных и муниципальных телевизионных программ. Актуальность этого связана с переходом на цифровое эфирное вещание центральных телеканалов, ряд из которых являлись сетевыми партнёрами муниципальных телеканалов. Сейчас в роли надёжного сетевого партнёра выступает окружной телеканал «Ямал-Регион», а расходы на включение муниципального контента полностью осуществляются из окружного бюджета.

В прошлом году в Новом Уренгое создана очередная технологическая площадка окружной типографии ГУ «Северное издательство», что даёт возможность значительно повысить качество и оперативность тиражирования муниципальных газет без увеличения стоимости производства.

Значимым событием для ямальских журналистов стало проведение в Салехарде международного конгресса СМИ «Арктический Медиамир». Его итогом стало создание международной творческой площадки, объединившей представителей медиаиндустрии Арктики, ведущих экспертов, учёных и политиков для обсуждения актуальных вопросов развития арктических территорий.

Для СМИ региона минувший год был плодотворным в плане творческих побед. Среди несомненных лидеров по числу профессиональных достижений в престижных всероссийских конкурсах – редакционный коллектив ГУ «ОГТРК «Ямал-Регион».

Оператор Андрей Науменко за фильм «Хозяйка тайги» признан победителем самого престижного телевизионного конкурса «ТЭФИ-Регион 2018». Документальный фильм Павла Хандорина «Раненый остров» получил награду премии Русского географического общества в номинации «Лучший медиапроект». Репортаж Елены Лысиковой стал победителем всероссийского конкурса журналистских работ «В фокусе – детство». Также на федеральном уровне отмечены телепрограмма «Инфраструктура» (всероссийский конкурс«МедиаТЭК»), фильм «Клад в усадьбе» Натальи Решетниковой (всероссийский конкурс «Федерация 2018», межрегиональный фестиваль «Православие и СМИ») и другие.Телеканал стал обладателем специального приза «За развитие спутникового телевидения в России» Национальной премии в области спутникового, кабельного и интернет-телевидения «Золотой луч».

Газета «Красный Север» завоевала призовые места во всероссийских конкурсах «Золотой гонг», «Патриот России», «10 лучших газет России», Премия JOY 2018.

Блестяще заявили о себе региональные и муниципальные СМИ во всероссийском конкурсе средств массовой информации на лучшее освещение вопросов межнациональных и этноконфессиональных отношений «СМИротворец-2018» в Уральском федеральном округе. Отличились газета «Красный Север» (два призовых места), интернет-портал НоябрьскИнформ, телеканал «Приуралье» и ТРВ-МУЖИ за телесюжеты «Праздник «Ворна Хатл», «День оленевода» и «День национальных культур». Первое место – у студии «Факт» за цикл передач «Легенды земли Тасу Ява». В специальной номинации «Родные языки» призовые места заняли ОГТРК «Ямал-Регион» и Пуровская телерадиокомпания «Луч».

ГТРК «Ямал» на всероссийском конкурсе телевизионных фильмов и программ «Мир права» — обладатель главного приза в номинации «Лучший сюжет о защите семьи и детства» (автор – Мария Семёнова). Также в их копилке – третье место в номинации «Активное освещение социальной, благотворительной и экологической деятельности компаний ТЭК в регионе» всероссийского конкурса «МедиаТЭК». Успехи есть и на всероссийском фестивале «Человек и Вера»: 1 место в номинации «Лучшая радиопрограмма», 1 место в номинации «Лучший телевизионный сюжет», специальный приз губернатора Ямала – фильм «Тягачи», специальный приз председателя Законодательного Собрания – репортаж «Любимый монах».

Законодательное собрание Ленинградской области

Взаимодействие Законодательного собрания Ленинградской области с органами местного самоуправления

Учитывая многоплановость подлежащих решению задач и в целях повышения уровня взаимодействия с органами местного самоуправления муниципальных образований Ленинградской области, Законодательное собрание Ленинградской области использует различные формы и методы взаимодействия с органами местного самоуправления Ленинградской области.

1. Проведение ежегодного областного конкурса на лучшую организацию работы представительных органов местного самоуправления Ленинградской области

Конкурс на лучшую организацию работы представительных органов местного самоуправления Ленинградской области (далее — Конкурс) проводится  Законодательным собранием Ленинградской области с  2007 года.

В Конкурсе принимают  участие представительные органы местного самоуправления Ленинградской области, в среднем — 50  муниципальных образований  Ленинградской области.

Победителями за весь период проведения Конкурса стали следующие представительные органы местного самоуправления Ленинградской области:

среди муниципальных районов, городского округа:

1 место —  Сосновоборский городской округ, Кировский, Гатчинский, Приозерский, Кингисеппский, Волосовский муниципальные районы,  Выборгский, Тосненский районы;

2 место —  Сосновоборский городской округ,  Выборгский, Тосненский районы, Кингисеппский, Тихвинский, Гатчинский, Лодейнопольский, Киришский, Приозерский  муниципальные районы;

3 место — Тосненский, Выборгский районы, Приозерский, Киришский, Кингисеппский, Лодейнопольский муниципальные районы;

среди городских поселений:

1 место — Тихвинское, Выборгское, Гатчинское, Кировское, Тосненское, Киришское, Светогорское, Приозерское, Рощинское, Никольское, Советское, Заневское, Любанское  городские поселения, город Ивангород;

2 место — город Ивангород, Приозерское, Сясьстройское, Никольское, Рощинское, Кингисеппское, Тосненское, Выборгское, Отрадненское, Кировское, Киришское, Тихвинское, Мгинское, Волосовское, Дубровское, Советское  городские поселения;

3 место — город Ивангород, город Коммунар, город Сертолово, Советское, Отрадненское, Кингисеппское, Тосненское, Любанское, Рощинское, Сясьстройское,   Новоладожское, Волосовское, Свирьстройское  городские  поселения;

среди сельских поселений:

1 место — Петровское, Федоровское, Романовское, Полянское, Новодевяткинское, Заневское, Запорожское, Алеховщинское, Муринское, Кобринское, Елизаветинское сельские поселения;

2 место — Низинское, Новосветское, Новодевяткинское, Красносельское, Пудостьское, Опольевское, Федоровское, Запорожское, Войсковицкое,  Романовское, Шугозерское, Сосновское, Петровское сельские поселения;

3 место — Кобринское, Романовское, Первомайское, Петровское, Федоровское, Пудостьское, Русско-Высоцкое, Низинское, Большелуцкое, Нурминское, Мельниковское, Сяськелевское сельские поселения.

2. Проведение заседаний Совета представительных органов муниципальных образований Ленинградской области при Законодательном собрании Ленинградской области (далее — Совет)

Совет  является  постоянно действующим  совещательным и консультативным органом.

Основной формой работы Совета является его заседание, на котором обсуждаются вопросы, внесенные в повестку дня. Заседание Совета правомочно, если на нем присутствует более половины членов Совета. Член Совета не вправе передавать свои полномочия другим лицам и должен присутствовать на заседаниях лично. На всех заседаниях Совета вправе присутствовать депутаты Законодательного собрания Ленинградской области.

Очередные заседания Совета созываются Председателем Совета по необходимости, но не реже одного раза в квартал.

Место и форма проведения заседаний Совета (данные за период  с 1 января 2006 года по 1 января 2018 года):

проведено 25   заседания Совета в здании Правительства Ленинградской области;

проведено три  выездных заседаний  Совета: в Санкт-Петербургской Духовной академии, дворянской усадьбе Марьино в селе Андрианово Тосненского района,  Северо-Западной дирекции скоростного сообщения — структурном подразделении дирекции скоростного сообщения филиала ОАО «РЖД»;

проведено одно совместное заседание Экспертно-консультативного совета и Совета представительных органов муниципальных образований Ленинградской области.

Обсуждение любого вопроса на Совете начинается с доклада лица, назначенного председателем Совета ответственным за подготовку вопроса. После доклада проводятся прения. По завершении обмена мнениями Совет принимает решение.

Решения членов Совета принимаются  большинством голосов от числа присутствующих и подписываются председателем Совета.

Решения Совета носят рекомендательный характер и доводятся до сведения депутатов Законодательного собрания Ленинградской области, представительных органов муниципальных образований области, иных заинтересованных лиц.

Заседания Совета оформляются протоколом, который подписывается председательствующим на заседании, и стенографируются.

3. Проведение занятий «Муниципальной школы»

Занятия «Муниципальной школы» проводятся в целях коллективного обучения участников, ознакомления их с правовыми основами организации местного самоуправления, оказания участникам информационной, консультационной и методической поддержки в области местного самоуправления, а также для обмена мнениями и положительным опытом.
Участие в занятиях «Муниципальной школы» является добровольным.

Муниципальная школа» проводится в виде занятий, на которые приглашаются депутаты представительных органов местного самоуправления Ленинградской области, главы муниципальных образований Ленинградской области, муниципальные служащие Ленинградской области, депутаты Законодательного собрания Ленинградской области.

Занятия «Муниципальной школы» включаются в план работы Законодательного собрания Ленинградской области и проводятся не менее одного раза в три месяца.

Место и форма проведения занятий «Муниципальной школы»:

проведено 39 занятий в здании Правительства Ленинградской области, в том числе два занятия в режиме видеоконференцсвязи;

проведено семь выездных занятий  на базе следующих высших учебных заведений и других организаций:  государственная лесотехническая академия имени С.М.Кирова, Национальный государственный университет физической культуры, спорта и здоровья имени П.Ф.Лесгафта, Санкт-Петербургский университет государственной противопожарной службы МЧС России, Санкт-Петербургская Духовная академия, Областная клиническая больница, Управление МЧС России по Ленинградской области, ЗАО «Птицефабрика  Синявинская»;

проведено 12 выездных занятий на территориях муниципальных районов Ленинградской области:  два — в  Тосненском районе, четыре — в Гатчинском муниципальном районе, два — в Волховском муниципальном районе, Приозерском, Кировском,  Киришском   районах, одно занятие — в городе Санкт-Петербурге.

Занятия «Муниципальной школы» оформляются протоколом, который подписывается лицом, ведущим занятие «Муниципальной школы» и стенографируется.

4. Проведение семинаров для депутатов представительных органов муниципальных образований Ленинградской области, старост населенных пунктов и представителей муниципальных образований Ленинградской области (далее — семинары)

Семинары проводятся в виде занятий, на которые приглашаются депутаты представительных органов муниципальных образований Ленинградской области,   старосты населенных пунктов и представители муниципальных образований Ленинградской области, депутаты Законодательного собрания Ленинградской области.

Семинары проводятся с целью получение актуальных и необходимых разъяснений вновь принятого и действующего законодательства.

Место и форма проведения семинаров:

проведено два семинара в здании Правительства Ленинградской области;

проведено два  выездных семинара  на территориях Кировского  и Всеволожского муниципальных районов Ленинградской области.

Во Всеволожском районе впервые проведен семинар   для старост населенных пунктов и представителей муниципальных образований Ленинградской области.

5. Проведение ежегодных рабочих семинаров с руководителями аппаратов советов депутатов муниципальных образований Ленинградской области или  сотрудниками, исполняющими функции руководителей аппаратов (далее — рабочие семинары)

Место и форма проведения рабочих семинаров:

проведено шесть рабочих семинаров в здании Правительства Ленинградской области;

проведено пять выездных семинара  на территориях муниципальных районов Ленинградской области: два — в Выборгском районе, Тосненском районе, Гатчинском, Кингисеппском муниципальном районах.

Всего проведено 11 семинаров.

Вопросы, рассматриваемые на рабочих семинарах можно разделить на две группы:

на выездных рабочих семинарах — рассматриваются вопросы  по обмену опытом: о работе аппаратов советов депутатов соответствующих районов; о работе городских поселений; о формах и методах работы постоянных комиссий, созданных в муниципальных районах; о работе ревизионных комиссий; о работе аппарата совета депутатов района и муниципальных образований городских и сельских поселений;

на семинарах,  проводимых в здании Правительства Ленинградской области, рассматриваются вопросы  действующего законодательства, необходимого для работы руководителям аппаратов или  сотрудников, исполняющих функции руководителей аппаратов.

Рассматривались следующие вопросы:

по подготовке муниципальных нормативных правовых актов для включения их государственный регистр муниципальных правовых актов Российской Федерации;

о Федеральном законе от 9 февраля 2009 года №8 «Об обеспечении доступа к информации  о деятельности государственных  органов и органов местного самоуправления»;

о практике работы  с актами  прокурорского реагирования, о порядке взаимодействия органов местного самоуправления с органами прокуратуры;

об организационных вопросах, связанных с возложением полномочий  администрации городского поселения на администрацию муниципального района;

предоставление сведений о доходах, расходах, об имуществе и об обязательствах имущественного характера;

об основных ошибках, допускаемых при разработке муниципальных правовых актов органами местного самоуправления;

о приведении уставов муниципальных образований Ленинградской области в соответствие с действующим федеральным и областным законодательствами;          

реализация процедуры оценки регулирующего воздействия проектов нормативных правовых актов в органах местного самоуправления Ленинградской области;

актуальные вопросы законодательства по муниципальной службе;

иные вопросы.

6. Проведение рабочих совещаний Председателя Законодательного собрания Ленинградской области с представителями муниципальных образований с участием депутатов Законодательного собрания, представителей профильных комитетов Правительства Ленинградской области (далее — рабочие совещания)

Место и форма проведения рабочих совещаний:

проведено одно совещание в здании Правительства Ленинградской области;

проведено два  выездных рабочих совещания на территориях муниципальных  районов Ленинградской области: в Тосненском районе и Кировском муниципальном районе.

7. Проведение депутатских слушаний с обсуждением вопросов развития местного самоуправления

Законодательным собранием Ленинградской области проведены депутатские слушания с участием:

председателя Комитета Государственной Думы Федерального Собрания Российской Федерации по вопросам местного самоуправления В.С. Тимченко,

заместителя директора департамента федеративных отношений, государственного управления и местного самоуправления Министерства Регионального развития Российской Федерации Е.А. Кодиной,

председателя Президиума Совета муниципальных образований Ленинградской области А.П. Худилайнена,

депутатов Государственной Думы Федерального Собрания Российской Федерации С.В.Петрова, С.С. Журовой,  В.П. Комоедова, В.И. Захарьящева,

депутатов Законодательного собрания Ленинградской области;

глав муниципальных районов, городского округа, сельских и городских поселений, глав администраций муниципальных районов, городского округа, слушателей «Муниципальной школы».

8. Мероприятия по обмену опытом

организация встречи Председателя Законодательного собрания Ленинградской области с представительными органами местного самоуправления Финляндской Республики;

участие в семинарах, проводимых субъектами Российской Федерации по вопросам местного самоуправления;

участие во Всероссийском научно-практическом видеосеминаре;

участие в Межрегиональной конференции «Арсенал современного депутата»;

организация рабочих встреч делегаций субъектов Российской Федерации с депутатами Законодательного собрания Ленинградской области, руководителями муниципальных образований Ленинградской области (Выборгский район, Гатчинский, Кировский, Волховский муниципальные районы), Санкт-Петербург (город Петергоф).

9. Организация сбора, анализа и обработки информации и материалов в части вопросов развития местного самоуправления, для издания следующей печатной продукции:

первый сборник документов «В помощь депутату представительного органа местного самоуправления Ленинградской области» издан  в 2006 году тиражом 3000 экземпляров;

второй сборник документов «В помощь депутату представительного органа местного самоуправления Ленинградской области», размещен в журнале «Вестник Законодательного собрания Ленинградской области», который является информационным периодическим печатным изданием Законодательного собрания Ленинградской области, в 2009 году. Тираж  1000 экземпляров;

информационный сборник о депутатских слушаниях, проводимых 25 апреля 2008 года на тему «Об опыте реализации Федерального закона от 6 октября 2003 года № 131-ФЗ «Об общих принципах организации местного самоуправления в Российской Федерации» на территории Ленинградской области» в двух частях издан в 2008 году тиражом 350 экземпляров.

10. Информационно-методическая работа

информация по основным мероприятиям советов депутатов муниципальных районов, городского округа (заседания советов депутатов, день депутата, публичные слушания), доводится до сведения депутатов Законодательного собрания Ленинградской области;

телефонный справочник органов местного самоуправления, доводится до   сведения депутатов Законодательного собрания Ленинградской области,  структурных подразделений аппарата Законодательного собрания Ленинградской области, размещается на сайте Законодательного собрания Ленинградской области;

список кандидатур органов местного самоуправления Ленинградской области на награждение одной из наград Законодательного собрания Ленинградской области составляется в связи с празднованием 21 апреля  профессионального праздника — Дня местного самоуправления Российской Федерации;

справочник дат рождений глав органов местного самоуправления Ленинградской области доводится до  сведения отдела информационной политики и взаимодействию со СМИ аппарата Законодательного собрания Ленинградской области;

справочник дат образования муниципальных районов (городского округа), административных центров Ленинградской области и дат проведения праздничных мероприятий доводится до сведения отдела информационной политики и взаимодействию со СМИ аппарата Законодательного собрания Ленинградской области;

сборник кратких биографических данных (с фотографиями) глав муниципальных районов, городского округа, глав администраций муниципальных районов, городского округа Ленинградской области составляется для Председателя и заместителей Председателя Законодательного собрания Ленинградской области;

справки о муниципальных выборах, довыборов;

сводная информационно-аналитическая информация «Территориальная организация местного самоуправления»,  которая содержит:

таблицу «Муниципальные образования Ленинградской области» — наименования всех городских и сельских поселений, входящих в состав 17 муниципальных районов Ленинградской области;

таблицу интернет — адресов муниципальных районов и городского округа Ленинградской области;

краткую справку о муниципальных образованиях второго уровня
на территории Ленинградской области;

таблицу основных сведений (численность населения, площадь территории) о муниципальных образованиях Ленинградской области, размещается на сайте Законодательного собрания Ленинградской области;

информация «О представительных органах муниципальных образованиях Ленинградской области», которая содержит:  сведения о количестве депутатских мандатов в представительных органах муниципальных образований в соответствии с уставами муниципальных образований Ленинградской области, сведения о муниципальных образованиях,  в которых совмещены три должности в одной, сведения о количестве избранных депутатов, количестве замещаемых мандатов, размещается на сайте Законодательного собрания Ленинградской области;

сводная информационно-аналитическая информация «Местное самоуправление на территории Ленинградской области: итоги и перспективы», которая содержит:

перечень областных законов в части особенности регулирования вопросов местного значения, которые приняты в целях реализации норм, закрепленных в Федеральном законе от 27 мая 2014 года № 136-ФЗ;

основные направления реформирования территориальной организации местного самоуправления и оптимизации структуры органов местного самоуправления Ленинградской области, размещается на сайте Законодательного собрания Ленинградской области;

сводная информационно-аналитическая информация «Правовые основы деятельности муниципальных образований», размещается на сайте Законодательного собрания Ленинградской области.

Также подготавливается следующая информация:

перечень вопросов местного значения, осуществляемых городскими, сельскими поселениями и муниципальным районом в соответствии с Федеральным законом от 6 октября 2003 № 131-ФЗ и действующим областным законодательством;

таблица индивидуальных данных по 2169 избранным муниципальным депутатам; сводные таблицы (18) по каждому муниципальному району, городскому округу; сводная таблица по территориям городских и сельских поселений Ленинградской области; сводная таблица по муниципальным районам Ленинградской области и в целом по Ленинградской области;

таблица индивидуальных данных 1 693 избранных старост и 403 председателей общественных советов, действующих на территории Ленинградской области; сводная таблица по количеству старост и общественных советов в разрезе муниципальных районов и муниципальных образований, входящих в их состав;

информационный материал законодательных инициатив, поправок и предложений к проектам областных законов, поступивших от органов местного самоуправления Ленинградской области.

11. Подготовка материалов для докладов, тезисов и предложений для следующих мероприятий:

для выступления на расширенном заседании Комитета Совета Федерации Федерального Собрания Российской Федерации по вопросам местного самоуправления в рамках «Дня Ленинградской области» в Совете Федерации Федерального Собрания Российской Федерации;

для участия в заседании «круглого стола» в Государственной Думе Федерального Собрания Российской Федерации по теме «Совершенствование межбюджетных отношений в современных экономических условиях»;

для обсуждения в рамках проведения парламентских слушаний в Государственной Думе Федерального Собрания Российской Федерации на тему «Вопросы законодательного обеспечения и совершенствования разграничения полномочий между уровнями публичной власти»;

для проекта рекомендаций заседания «круглого стола» на тему «Проблемы обеспечения расходных обязательств и сбалансированности бюджетов субъектов Российской Федерации и бюджетов муниципальных образований»;

для выступления на заседании  Комитета Государственной Думы Федерального Собрания Российской Федерации по федеративному устройству и вопросам местного самоуправления «О решении имеющихся проблем в Ленинградской области во взаимоотношениях органов местного самоуправления с контрольными и надзорными органами»;

для публикации в газете «Вести» информации о работе Законодательного собрания Ленинградской области с представительными органами местного самоуправления;

для доклада на Межрегиональной конференции «Арсенал современного депутата».

12. Взаимодействие с Ассоциацией «Совет муниципальных образований Ленинградской области» осуществляется путем:

участия в заседаниях Президиума «Совета муниципальных образований Ленинградской области», в том числе выездных;

участия в общем собрании членов Ассоциации «Совет муниципальных образований Ленинградской области», в том числе выездных;

участия в научно-практических конференциях, семинарах проводимых Ассоциацией «Совет муниципальных образований Ленинградской области»;

предоставления материалов для информационного сборника «Местное самоуправление Ленинградской области» о работе Законодательного собрания Ленинградской области с органами местного самоуправления Ленинградской области.

13. Осуществление выездов сотрудников в муниципальные районы, сельские и городские поселения Ленинградской области с целью принятия участия:

в заседаниях Советов депутатов муниципальных образований;

в расширенных собраниях по итогам социально-экономического развития муниципальных образований;

в «круглых столах», проводимых муниципальными образованиями;

встреч с главами муниципальных образований, депутатским корпусом по поручениям Председателя Законодательного собрания Ленинградской области;

Сотрудниками  осуществлено более 260 выездов на территории муниципальных образований Ленинградской области.

Средства массовой информации

Печатные средства массовой информации

Ведущие ежедневные газеты в Австрии с экономическим доходом:

Ведущие экономические журналы

Все ведущие издательства предлагают наряду с печатной версией также версию в режиме «он-лайн».

Ежедневная газета «Нойе Кронен Цайтунг» с самым высоким тиражом (степень распространения 27,2%), за ней следуют „Естеррайх“, „Хойте“, «Куриер» и „Австрия“. 

Радио и телевидение

Наряду с радиостанциями общественно-правового Австрийского радио ( ORF ) особенно в густонаселенных центрах работают многочисленные частные радиостанции.

6 национальных телевизионных канала проводят вещание с Австрийского радио (ORF eins, ORF2, ORF III Kultur, ORF SPORT +, 3sat und ORF 2 Europe). ATV + — это частный телевизионный канал, который функционирует на территории всей страны. Кроме того, имеются несколько региональных телекомпаний. Существенную долю имеют государственные и частные иностранные телекомпании, программы которых широко распространенны в Австрии.

Источник: https://der.orf.at/medienforschung/

Доли рынка ведущих телекомпаний (2019 год)
ORF2	19,8 %
ORFeins	9,1 %
ZDF	4,2 %
RTL	4,0 %
VOX	3,6 %
ATV	3,5 %
PRO7	3,4 %
PULS 4	3,4 %
SAT1	3,3 %
ARD	3,0 %
ServusTV	3,0 %
Kabel1	2,3 %
ATV//	1,1 %

28.04.2021

В 2022 году в Санкт-Петербурге состоится международный конгресс математиков. З…

Завершилась профильная смена по программе «Цифровой ветер» для детей пришкольн…

23 июня в Городском доме культуры состоялась торжественная церемония вручения …

Проект приграничного сотрудничества Россия-Эстония–2020, в реализации которого…

Профильная смена технической направленности для ребят из 5-й школы состоит из …

В этом году ЦИТ в рамках сетевого взаимодействия со школами № 5 и № 6 проводит…

Ура! Подведены итоги конкурса! Позади долгая работа мультстудийцев. Ребята …

Мультстудия «Кукуруза» появилась в МБУ ДО «ЦИТ» 4 года назад. Здесь мальчишки…

В преддверии Дня Победы Русский музей запускает виртуальный тур по выставке «П…

Очевидцы запомнили 9 мая 1945 года на всю жизнь. Ровно в 6 часов утра громкого…

9 Мая — святая дата в истории нашего Отечества. Проходят десятилетия, но этот …

…

Подведены итоги конкурса, который был организован ЛОИРО, в честь 60-летия перв…

К 9 мая наши юные воспитанники педагога дополнительного образования Ворновских…

9 мая вся страна отметит 76-ю годовщину Дня Победы. Прикоснуться к этому празд…

Клуб робототехники «Леонардо» уже несколько лет проводит совместные соревнован…

27 апреля прошел заключительный день XV открытого окружного фестиваля молодежн…

27 апреля состоялось заключительное мероприятие XV открытого окружного фестива…

Недавно мы отметили 60-летия первого полета в космос, который совершил наш соо…

Все дети любят смотреть мультфильмы, а некоторые еще и умеют их создавать. Как…

Педагог дополнительного образования ЦИТ Неплохова Валентина Николаевна приняла…

8 апреля ребята группы RoboCLASS интеллектуального детского клуба LegoROOM вме…

В День космонавтики продолжаем публиковать работы наших самых юных воспитанник…

Космос всегда был и остается одной из наиболее волнующих человечество загадок….

Анализ данных в различных СМИ: объединение данных, прямой маркетинг, данные о кликах и социальные сети

В разгар нашего современного потока данных мы являемся свидетелями революции в социальных сетях. Twitter, Facebook, LinkedIn, веб-журналы, обмен текстовыми сообщениями, вики — все это привлекает множество потребителей. Многим из этих компаний всего несколько лет, но их рыночная капитализация исчисляется миллиардами.

Принятие было быстрым. Twitter был запущен в 2006 году, до 2009 года у него почти не было пользователей, и с тех пор его пользовательская база постоянно росла, и в этом году ожидается 200 миллионов пользователей.Ожидается, что в 2011 году Facebook достигнет одного миллиарда пользователей. LinkedIn готовится к IPO.

С точки зрения бизнеса, этот рост открывает огромные возможности для привлечения потенциальных покупателей. Природа социальных сетей создает благодатную почву для вирусного маркетинга. Когда потребители, у которых нет явных личных интересов, восхищаются вашим продуктом или услугой, это может значительно повысить ваши продажи. И наоборот, кампания «ненависти» может очень быстро разрушить ваш бизнес.

Анализ социальных сетей в значительной степени зависит от технологии интеллектуального анализа текста.Это необходимо для уточнения фрагментов текста. Грубо говоря, в этой науке существует разделение между двумя школами мысли. Существуют методы обработки естественного языка (NLP), которые анализируют структуру и содержание слов. ²³ Эти методы анализируют грамматику и обрабатывают слова в структурном отношении друг к другу. А на другом конце спектра у вас есть «переборщики чисел», которые обрабатывают тексты (почти) как случайный «мешок слов». ²⁴

Для задач, где важно получить все релевантные записи (высокая степень отзыва), методы НЛП (по-прежнему) превосходят их.Поэтому, если вы хотите быть уверены, что получаете (почти) все записи для определенного запроса, это ваш предпочтительный подход. Это может применяться, например, когда исследователь-фармацевт хочет изучить существующие патенты, чтобы убедиться, что он действительно открыл новое соединение.

Другим примером может быть адвокат, готовящий иск. Чтобы ознакомиться с и всеми постановлениями судей по прошлым делам, она должна быть уверена, что ни одна соответствующая юрисдикция не ускользнет от ее внимания.Она будет считать само собой разумеющимся, что ей, возможно, придется проанализировать некоторые не относящиеся к делу дела.

Интернет, с другой стороны, — это, в основном, игра с большими числами, где часто важнее высокая точность, чем высокая степень отзывчивости. Когда вы выполняете поиск в Интернете с помощью Google, большинство пользователей считают важным получить только релевантных посещений на первой странице. Тот факт, что вы, возможно, не видите особенно релевантный результат поиска, который «похоронен» в одном из последующих результатов поиска, не вызывает беспокойства.Для такого рода приложений (точность превыше вспоминания) подход «обработки чисел» к интеллектуальному анализу текста, кажется, взял верх. Эта разница отчасти вызвана тем, что подходы НЛП более трудоемки, а отчасти потому, что вычислительные мощности стали настолько дешевыми.

Большинство коммерческих приложений для анализа текста в социальных сетях требует (очень) ограниченного бюджета. Кроме того, бизнес-ограничения, как правило, предпочитают точность отзыву. Таким образом, баланс бизнес-приложений основан преимущественно на решениях для интеллектуального анализа текста методом «грубой силы» с упором на гибкие возможности отчетности и универсальный интерфейс интеллектуального анализа данных.

Математически вы можете сравнить структуру данных социальных сетей с сетью, состоящей из узлов и ссылок: люди — это узлы, а связи между людьми — это связи. Иногда узлы называют вершинами, а связи между ними — ребрами. Вместе они образуют то, что математики называют «графиком».

Такой подход к анализу данных социальных сетей открывает обширную территорию относительно новой, но хорошо зарекомендовавшей себя науки. Эйлер впервые начал публиковать об этом в начале 18 века (он опубликовал о семи мостах Кенигсберга ²⁵ ) и с тех пор стимулировал множество инноваций.Вы смотрите на сеть без учета расстояний между узлами. Термин теория графов не использовалась до конца 19 века. Для социальных сетей особенно хорошо подходит теория графов.

Итак, то, что является относительно «новой» наукой для математики, уже предоставляет богатый источник знаний и алгоритмов с момента своего зарождения в современной математике. Вы когда-нибудь задумывались, как LinkedIn может «угадать» людей, которых вы можете знать? Или почему Facebook может рекомендовать определенных друзей, которых вы, вероятно, знаете? Эти алгоритмы графа дают ответ.

Это работает, если посмотреть на расстояние между двумя узлами (обычно людьми), а затем применить несколько функций для вычисления расстояния между ними. Если два человека связаны одним общим другом, ассоциация будет меньше по сравнению с другой парой, у которой есть два общих друга и т. Д.

Ранний успех поисковой системы Google был основан в основном на графиках. Сергей Брин и Ларри рассудили, что если на веб-сайте есть много ссылок, указывающих на него, это, вероятно, означает, что этот сайт более релевантен для представления по вашему поисковому запросу.Несмотря на множество инноваций в технологиях Google с момента их первых публикаций в Стэнфордском университете, это было и остается краеугольным камнем их алгоритмов.

Хранилища данных развиваются, что сделало новые возможности хранения данных жизнеспособными. За счет использования итеративных методов разработки (Agile BI), соответствующих рискам и неопределенностям, связанным с построением хранилищ данных, риски проекта снижаются. Ранний и стабильный поток функциональных возможностей пользователя в предсказуемых циклах помогает организации направлять разработку, чтобы максимизировать ценность для бизнеса.

Социальные сети являются примером «альтернативных» источников данных, которые находят свой путь в хранилище данных. С этой целью нам нужно использовать интеллектуальный анализ текста, чтобы мы не только читали тексты, но и могли понять связанные с ними настроения клиентов и отслеживать реакцию (а) аудитории.

Интеллектуальный анализ текста основан на таксономии тем, которая связана с тезаурусом с соответствующими словами и их связями в каждом домене. Разработка современной таксономии и тезауруса для конкретной предметной области (по-прежнему) требует большого объема ручной работы и, следовательно, обычно слишком затратна для «основных» коммерческих целей.

Используя искусственный интеллект, можно имитировать этот процесс, «скармливая» инструменту интеллектуального анализа текстов полуструктурированные тексты, такие как книги, содержащие оглавление. Конечно, это должно быть релевантных книг для данной области! Киддо или сленг обычно недоступны в форматах, полезных для интеллектуального анализа текста, что затрудняет создание полезной таксономии и тезауруса для таких доменов.

Некоторые уникальные проблемы для интеллектуального анализа текста контента социальных сетей заключаются в том, что таксономии могут развиваться.И таксономии популярного сленга быстро развиваются: мы не только находим «новые» слова, которые входят в моду, а существующие слова приобретают новое значение, но и быстро меняются отношения между словами.

Еще больше усложняет ситуацию то, что этот тип «популярного» контента имеет тенденцию быть очень, очень «грязным»: люди не уделяют должного времени заклинаниям, поэтому тексты полны опечаток и серьезных грамматических ошибок. На самом деле, сами грамматические «ошибки» иногда нужно анализировать как содержание, как потенциально значимый разговорный язык.Например, не все социальные круги будут использовать такую ​​фразу, как «мой плохой», поэтому в зависимости от контекста это может быть, а может и не быть важной записью.

Было проведено несколько убедительных исследований предсказательной силы использования социальных сетей. В Pace University, ²⁷ была установлена ​​связь между курсом акций и активностью в социальных сетях. Группа из Университета Индианы (во главе с Болленом) показала, что настроение, измеренное в Твиттере, предсказывает (а не отражает!) Движение индекса Доу-Джонса. ²⁸ В HP Labs Асур и Хуберман ²⁹ продемонстрировали, что Twitter может прогнозировать кассовые сборы новых фильмов.

Из этих исследований мы теперь знаем, что социальные сети можно эффективно использовать для прогнозирования. Но что может быть не менее важным с точки зрения бизнеса, так это то, что подключение к социальным сетям дает возможность почувствовать себя на месте. Время между новой рекламной кампанией или запуском продукта и откликами на рынке составляет несколько часов или даже меньше.

Какие бывают типы носителей? | Блог

05 ноя.2020 ● Читать 7 мин

Средства массовой информации — это термин, который мы используем для обозначения различных типов средств массовой информации, которые предоставляют нам важную информацию и знания. СМИ всегда были частью нашего общества, даже когда люди использовали картины и сочинения для обмена информацией.

Со временем люди придумали разные способы предоставления новостей публике. В зависимости от типа среды их роль может быть разной, но все они существуют, чтобы общаться с аудиторией и влиять на их восприятие.Сегодня нам не нужно путешествовать по океанам или ждать голубя, чтобы узнавать последние новости.

Здесь вы узнаете много нового о сегодняшних медиа, подпадающих под три основные категории.

Различные типы носителей

Цель СМИ — донести до аудитории рекламное сообщение через наиболее подходящий для их продукта медиаканал.

В целом, вы можете классифицировать медиа по трем основным категориям.

Печатные СМИ

Раньше этот тип СМИ был единственным способом донести информацию до общественности.Для поколений 80-х и 90-х печатные СМИ были единственным средством развлечения. Люди полагались на газеты и журналы, чтобы узнать все, от рецептов и развлекательных новостей до важной информации о стране или мире. Печатные СМИ включают:

• Газеты — печатаются и распространяются ежедневно или еженедельно. Они включают новости, связанные со спортом, политикой, технологиями, наукой, местные новости, национальные новости, международные новости, уведомления о рождении, а также развлекательные новости, связанные с модой, знаменитостями и фильмами.Сегодняшние родители выросли на таких печатных СМИ.
• Журналы — печатаются еженедельно, ежемесячно, ежеквартально или ежегодно. Он содержит информацию о финансах, еде, образе жизни, моде, спорте и т. Д.
• Книги — сосредоточены на определенной теме или предмете, давая читателю возможность поделиться своими знаниями по своей любимой теме.
• Баннеры — используются для рекламы услуг и продуктов компании, вешаются на легко заметные достопримечательности для привлечения внимания людей.
• Рекламные щиты — огромные рекламные объявления, созданные с помощью компьютеров. Их цель — привлечь людей, проходящих мимо.
• Брошюры — тип буклета, который включает в себя все об одной компании — ее продуктах, услугах, условиях, контактных данных, адресах и т. Д. Они либо распространяются вместе с газетами, либо передаются людям. Прочтите эту статью, чтобы узнать больше о том, как упростить процесс разработки брошюры здесь
• Листовки — используются в основном небольшими компаниями из-за низкой стоимости рекламы.Они содержат основную информацию о компании, их название, логотип, услуги или продукт, а также контактную информацию, и они распространяются в общественных местах.

Вещательные СМИ

Вещательные носители включают видео, аудио или письменный контент, который предоставляет важную или развлекательную информацию, передаваемую различными способами:

• Телевидение — раньше было несколько каналов, делящих различные типы контента, а теперь у нас есть сотни телеканалов на выбор.Каждый канал предоставляет разный тип контента, поэтому у вас есть отдельный канал для новостей, драмы, фильмов, спорта, анимации, природы, путешествий, политики, мультфильмов и религии. Это вещательное СМИ номер один из-за его охвата аудитории.
• Radio — использует радиоволны для передачи развлекательного, информативного и образовательного контента для населения. Благодаря широкому охвату аудитории радио широко используется для рекламы товаров и услуг. Радио — одно из старейших средств развлечения, и сегодня люди часто слушают его, чтобы узнать погоду и пробки в дороге.
• Фильмы — фильмы, кинофильмы, сценарии, движущиеся изображения или фильмы доступны во всем мире. Это лучший вид средств массовой информации для пропаганды культур и социальной осведомленности. Фильмы всегда играли огромную роль в мире развлечений.

Интернет-СМИ

В настоящее время мы полагаемся на Интернет, чтобы получать новости намного чаще, чем на традиционные источники новостей. Веб-сайты предоставляют информацию в виде видео, текста и аудио. Мы даже можем выбрать способ получения новостей.Типы Интернет-СМИ включают:

• Социальные сети или веб-сайты — включая Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, Tumblr, LinkedIn, Snapchat, Quora, Reddit, Pinterest и т. Д. Они удобны в использовании и широко используются людьми во всем мире. Хотя мы можем найти здесь любые новости, они могут вводить в заблуждение из-за отсутствия правил в отношении передаваемого контента.
• Интернет-форумы — онлайн-место, где мы можем комментировать, писать сообщения или обсуждать конкретную тему.Форумы позволяют нам делиться знаниями с другими людьми, имеющими такой же интерес. Вот почему он считается лучшей платформой для поиска поддержки и помощи.
• Подкаст — серия аудиозаписей, посвященных определенной теме или теме. Мы можем послушать их на компьютере или мобильном телефоне. Это платформа, которая позволяет каждому делиться своими знаниями и общаться с миром. Вы можете просмотреть несколько сайтов, на которых размещены подкасты, чтобы узнать, что лучше всего соответствует вашим потребностям.

Заключение

Мы используем разные типы СМИ, чтобы узнавать новости, узнавать что-то новое и развлекаться.С развитием технологий мы можем выбирать тип носителя, который хотим использовать, независимо от времени и места.

Итак, мы можем слышать радио, когда едем на работу, мы можем смотреть наше любимое шоу на нашем телефоне, и мы можем узнавать любую информацию и новости на нашем ноутбуке или мобильном устройстве, благодаря Интернету. Кто знает, куда технологии могут нас привести в будущем.

Написано Венди

Венди — маркетолог, ориентированный на данные, который любит читать детективную литературу или пробовать новые рецепты выпечки.Она пишет статьи о последних отраслевых новостях и тенденциях.

7 способов использования больших данных в социальных сетях

Обзор

В настоящее время маркетинг в социальных сетях получает свое значение больше из бизнес-идей, чем просто из средств коммуникации. Социальные сети, изначально разработанные для связи людей, превратились в совершенно новую сущность.Кроме того, маркетологи в социальных сетях должны совмещать важные функции как технических специалистов, так и бизнесменов. И объем их работы растет в геометрической прогрессии: Domo’s Data Never Sleeps Report 8.0 объявляет захватывающие цифры. По состоянию на апрель 2020 года сумма минут в Интернете составляет:

.

• 347 222 опубликовали посты в Instagram;
• Потребители, тратящие 1 000 000 долларов в Интернете;
• человек отправили почти 41 миллион текстовых сообщений через WhatsApp;
• Amazon отправляет 6659 посылок.

В целом 59% населения мира имеют доступ к Интернету.

Большие данные в социальных сетях

Эта необработанная неструктурированная информация не представляет ценности для бизнес-структур, и именно тогда на сцену выходит стратегия больших данных.

Как большие данные влияют на социальные сети

Переполнение постов, комментариев, лайков и антипатий, подписчиков и подписчиков, которые появляются из источников социальных сетей, таких как топ-3 лидеров — Facebook, Youtube, Instagram, наглядно демонстрирует развертывание этих стратегий больших данных.По данным Statista, имея 2,38 миллиарда активных пользователей в месяц в первом квартале 2019 года, Facebook не собирается сдавать позиции и еще раз доказывает эффективность методов анализа больших данных.

Существует первостепенная необходимость в работе с этими массами информации, рождаемыми каждое мгновение. В настоящее время преуспевающие компании действительно заботятся о том, что говорят клиенты, потому что положительные отзывы могут помочь привлечь потенциальных клиентов, а отрицательные комментарии могут поставить под угрозу репутацию компании.

Без всякого преувеличения, маркетинговая аналитика зависит от больших данных с точки зрения будущих прогнозов поведения клиентов. Вот почему многие предприятия вкладывают средства в инструменты для работы с большими данными, чтобы в реальном времени отслеживать, как клиенты взаимодействуют с социальными сетями.

Вот как большие данные могут помочь розничным продавцам лучше понять своих клиентов.

Чтобы понять важность технологий для мирового рынка, внимательно рассмотрите наиболее жизнеспособные технологические тенденции на 2019 год и последующие годы, чтобы получить полную картину.

Большие данные для социальных сетей

Преимущества использования больших данных для социальных сетей

Давайте рассмотрим 7 наиболее распространенных преимуществ аналитики больших данных для маркетинга в социальных сетях.

1. Омниканальные источники. Стратегия AI позволяет обрабатывать данные, поступающие из нескольких каналов, особенно с применением довольно широко распространенной технологии входа в систему и синхронизации.Многочисленные бизнес-сайты предлагают регистрацию через учетные записи Google или Facebook, поэтому это позволяет маркетологам собирать информацию о клиентах из активности в социальных сетях, истории браузера, настольных и мобильных приложений, облачных хранилищ и т. Д.
2. Взаимодействие в реальном времени. Действия пользователей в социальных сетях, такие как клики по объявлениям, посещенные и отслеживаемые страницы, размещенные комментарии, сохраненные ссылки, добавленные друзья, — это ведущий путь к успешному исследованию рынка. Никакая другая торговая точка не может дать более актуальную и точную картину рыночного спроса.Она меняется так невероятно быстро, что главное — использовать ситуацию раньше, чем конкуренты.
3. Целевые клиенты. Как и любые другие бизнес-инициативы, маркетинг в социальных сетях нацелен на увеличение доходов, но предлагать мясо вегану бесполезно. Итак, знание своей целевой аудитории означает все. Решения машинного обучения выходят далеко за рамки и дают возможность извлекать ценную информацию из личной информации, миллионов фотографий, музыкальных предпочтений, местоположений и многих других действий в социальных сетях.
4. Прогнозы на будущее. Стратегия больших данных и прогнозная аналитика в СМИ позволяют улучшить процесс принятия решений на основе прошлой истории. Бизнес, основанный на данных, имеет тенденцию к огромному успеху, поскольку компьютеры могут предоставить потребителю возможность выбора. Хотя интересы и привычки меняются со временем, в целом они остаются взаимосвязанными. Как только пользователь социальной сети что-то покупает, появляется прекрасная возможность выбрать аналогичные товары.

прогнозная аналитика в маркетинге в социальных сетях

5. Проблемы безопасности. В условиях расцвета социальных сетей и демонстрации личной информации конфиденциальность — это все для клиентов, как бы странно это ни звучало. Хотя этот аспект по-прежнему оставляет желать лучшего, большинство предприятий считают вопросы безопасности приоритетными. Поставщики данных вместе с маркетологами и владельцами бизнеса обязаны обеспечивать безопасность данных от утечки в руки третьих лиц без разрешения клиентов. Решения для больших данных предлагают различные способы защиты, например, распознавание лица и голоса, авторизацию, уведомления о регистрации и т. Д.

7. Оценка кампании. Аналитика больших данных позволяет эффективно отслеживать колебания показателей рентабельности инвестиций. В результате маркетологи могут понять, насколько успешной была кампания в социальных сетях. Инструменты прогнозного анализа очень эффективны, когда дело доходит до прогнозирования того, какие продукты и услуги хотят получить клиенты. Измерение действий пользователей по различным каналам социальных сетей, а именно их взаимодействия и реакции на онлайн-рекламу, может многое сказать о поведении клиентов и их покупательских предпочтениях.В целом, будет ли кампания полезной или нет, можно сказать на основании предыдущего опыта клиентов, извлеченного из анализа поведения в социальных сетях, исторических данных веб-сайта, подписок по электронной почте и других видов цифрового взаимодействия.
8. Доступные цены. На самом деле, решения о ценообразовании иногда могут вызывать разочарование, потому что необходимо учитывать множество факторов. Обычно он начинается со стоимости продукта, вопросов конкуренции, рыночного спроса, положительной выручки, валютного курса и уровня инфляции и заканчивается общей экономической ситуацией в мире.Надежная стратегия больших данных через социальные сети должна включать не только выплату кучей денег вашим влиятельным лицам в Instagram, но и общение с вашими постоянными клиентами, например, посредством A / B-тестирования или онлайн-опросов, чтобы четко понять, сколько они готовы потратить. на ваши продукты. Все это может помочь маркетологам более гибко и точно корректировать цены, чтобы соответствовать ожиданиям клиентов.

   На практике 49,2% предприятий увидели, как большие данные уменьшили свои расходы, а 44,3% из них нашли новые методы инноваций.Многие компании еще не использовали его. Просмотрите подробную статистику на графиках ниже.

Источник данных: Harvard Business Review

Здесь, в ByteAnt, мы рады предоставить нашим клиентам проверенные решения, основанные на больших данных. Так что, если ваш бизнес нуждается в изменении стратегии работы с социальными сетями, просто свяжитесь с нами.

Есть идея нового продукта SaaS?

Об авторе

Валерий является генеральным директором ByteAnt с более чем 15-летним опытом разработки программного обеспечения, всегда уделяя особое внимание новым технологиям IoT и SaaS.Валерий не только возглавляет ByteAnt, но и выступает на технических переговорах, мероприятиях и встречах; наставник и марафонец.

Что такое цифровые медиа? Все, что вам нужно знать о новых носителях

Слово «медиа» применимо ко многим вещам в 21 веке, от средств массовой информации до средств массовой информации, от традиционных средств массовой информации до многих новых форм цифровых средств массовой информации. Хотя вы, вероятно, можете привести несколько разных примеров — и почти наверняка вы используете те или иные средства массовой информации в своей повседневной жизни — может быть трудно дать краткое определение этому слову.Оно происходит от латинского medius или medium , что означает «средний уровень». СМИ — это выражение, которое передает информацию или развлечение от одного тела к другому.

До наступления цифровой эпохи наиболее популярными формами СМИ были то, что мы сейчас называем аналоговыми или традиционными СМИ: радио, газеты, журналы, рекламные щиты, журналы и тому подобное. С тех пор технологическая революция принесла с собой много новых типов средств массовой информации, которые теперь играют важную роль в распространении информации и развлечений среди населения по всему миру.Но что такое цифровые медиа? Что он включает, как развивался и куда движется? Читайте дальше, чтобы узнать больше о цифровых медиа, в том числе о различных типах, крупных отраслевых компаниях и рынках вакансий в цифровых медиа. Мы также расскажем, какое образование может помочь вам начать карьеру в цифровых медиа.

Определение цифровых медиа

В отличие от традиционных носителей, цифровые носители передаются в виде цифровых данных, которые в простейшем случае включают цифровые кабели или спутники, отправляющие двоичные сигналы — нули и единицы — устройствам, которые преобразуют их в аудио, видео, графику, текст и многое другое.Каждый раз, когда вы пользуетесь компьютером, планшетом или мобильным телефоном, открывая веб-системы и приложения, вы потребляете цифровые медиа. Цифровые медиа могут быть в форме видео, статей, рекламы, музыки, подкастов, аудиокниг, виртуальной реальности или цифрового искусства.

Цифровая эпоха начала разворачиваться во второй половине 20-го века, когда компьютерные технологии постепенно проникли в различные отрасли, а затем перешли в общественную сферу. Тем не менее аналоговая технология оставалась доминирующей даже в 1990-е годы.В последующие годы газеты, журналы, радио и телевидение по-прежнему оставались основными средствами связи, а факсы и пейджеры стали для большинства людей первыми случайными набегами в цифровой мир.

Когда Интернет превратился из нишевого хобби в нечто обычное в большинстве американских домов, эпоха цифровых технологий уже в самом разгаре. Сейчас большинство людей ходят с хотя бы одним цифровым мультимедийным устройством в кармане, сумочке или рюкзаке, используя цифровую связь на работе, в дороге и даже во время ужина или похода по магазинам.После этого они могут прийти домой и сыграть в видеоигру или транслировать шоу, снова взаимодействуя с цифровыми медиа. Перед сном они могут поговорить со своим цифровым домашним помощником, чтобы узнать прогноз погоды на следующий день. Что такое цифровые медиа? Ответ непростой. Дать определение цифровым медиа сложно, потому что они быстро развиваются вместе с инновациями в технологиях и способах взаимодействия людей с ними. По мере того, как мы движемся в будущее, наше повседневное использование цифровых носителей, вероятно, будет только расти, особенно по мере того, как технологии голографии и искусственного интеллекта (ИИ) разрабатываются и внедряются в нашу повседневную жизнь.

Изучение Типы цифровых носителей

Традиционные (нецифровые) медиа включают несколько типов коммуникационных технологий, некоторые из которых существуют уже сотни лет. Газеты, журналы, книги и другие печатные материалы были одними из первых традиционных средств массовой информации. Эти формы средств массовой информации сохраняются, к ним в XIX веке присоединились телеграф, а в XX веке — радио и телевидение, первые образцы средств массовой информации.

Цифровая эра, однако, означала совершенно новый набор методов и устройств передачи мультимедиа, и с каждым годом их становилось все больше.В наши дни большинство типов цифровых медиа попадают в одну из этих основных подгрупп:

• Аудио: Аудиоформаты цифровых носителей включают цифровые радиостанции, подкасты и аудиокниги. Десятки миллионов американцев подписываются на службы цифрового радио, такие как Apple Music, Spotify, Tidal, Pandora и Sirius, которые предоставляют широкий спектр музыкальных станций и позволяют пользователям слушать базы данных из миллионов песен по запросу.
• Видео: Многие цифровые СМИ являются визуальными, от потоковых фильмов и телевизионных сервисов, таких как Netflix, до хирургических симуляторов виртуальной реальности, используемых в медицинских учреждениях.Одним из крупнейших игроков в области визуальных цифровых медиа является YouTube, на котором размещены миллиарды видео. Этот веб-сайт, запущенный в 2005 году, является одним из самых популярных в Интернете.
• Социальные сети: Социальные сети включают такие сайты, как Twitter, Facebook, Instagram, LinkedIn и Snapchat, которые позволяют своим пользователям взаимодействовать друг с другом посредством текстовых сообщений, фотографий и видео, оставляя «лайки» и комментарии для создания бесед. вокруг поп-культуры, спорта, новостей, политики и повседневных событий из жизни пользователей.
• Реклама: Рекламодатели пробились в среду цифровых медиа, используя преимущества маркетингового партнерства и рекламного пространства везде, где это возможно. Интернет отошел от использования всплывающих окон и рекламы с автоматическим воспроизведением, которая наводняла ранние веб-сайты и отталкивала посетителей. Вместо этого рекламодатели обращаются к нативному контенту и другим способам удержания потребителей, не перепродавая свой продукт.
• Новости, литература и многое другое: Традиционно люди потребляли текст через книги, печатные газеты, журналы и тому подобное.Несмотря на то, что цифровые медиа получили широкое распространение, потребность в подобном опыте чтения сохранилась. Исследования исследовательского центра Pew Research Center показывают, что 38% взрослого населения США читают новости в Интернете. Распространение литературных веб-сайтов, популярность таких ресурсов, как Википедия, и рост числа электронных книг, таких как Kindle, — все это еще раз подчеркивает непреходящую важность письменных работ в цифровых средствах массовой информации.

Примеры цифровых носителей

Цифровые медиа включают в себя широкий спектр веб-сайтов, технических устройств и платформ.Возможно, вы знаете о некоторых случаях использования цифровых медиа, но факт в том, что цифровые медиа влияют на многие отрасли и открыли ряд возможностей для людей зарабатывать на жизнь и по-разному использовать свои таланты.

До появления цифровых технологий хирургам и другим медицинским специалистам приходилось полагаться на неуклюжие симуляторы, видео или трупы для отработки новых операций, что затрудняло совершенствование некоторых операций и увеличивало осложнения, когда они выполнялись на живых пациентах.Цифровые технологии внедрили в хирургический набор всевозможные новые инструменты, позволяющие врачам лучше практиковать и выполнять такие процедуры, тем самым повышая безопасность пациентов и сокращая количество ошибок при одновременном снижении затрат. Современные хирурги практикуют использование передовых систем виртуальной реальности (VR), работая в различных сценариях с цифровыми версиями тех же миниатюрных камер и датчиков, на которые они будут полагаться во время реальной операции.

Цифровые медиа также открыли совершенно новую карьеру.Такие веб-сайты, как Twitch, позволяют людям транслировать свою повседневную жизнь, и люди могут платить за подписку на отдельные каналы, чтобы смотреть то, что их интересует. К стримерам Twitch относятся видеоигры, музыканты, влиятельные лица в социальных сетях и даже те, кто просто транслирует свои повседневные действия, такие как поход в магазин, приготовление ужина или уборка дома. Пользователи из самых разных слоев общества знакомят подписчиков с разными культурами и образами жизни. Профессионалы в области цифровых медиа также могут воспользоваться преимуществами легко доступных технологий, таких как мобильные телефоны и кодирование с открытым исходным кодом, чтобы снимать свои собственные шоу, фильмы или подкасты и транслировать их за небольшую плату или бесплатно, создавая большую долю в средствах массовой информации.Это всего лишь несколько примеров цифровых носителей, хотя рынок таких продуктов расширяется, и с каждым годом появляется все больше приложений.

Основные Компании цифровых медиа

По мере того, как цифровой мир захватил современный бизнес, некоторые из самых ценных компаний в мире работают в сфере высоких технологий. Многие из этих компаний имеют разные интересы и подразделения, в том числе в различных формах цифровых медиа и связанных с ними предприятий. Таким образом, ведущие цифровые медиа-компании входят в число крупнейших корпораций на Земле.

• Google , основанный в 1998 году Ларри Пейджем и Сергеем Брином, начинался как революционно новая поисковая система, которая стимулировала рост одного из самых ценных мировых брендов (согласно статистике CNBC, в 2019 году его стоимость составила 309 миллиардов долларов) . Google превратился в крупную многонациональную технологическую компанию, разрабатывающую все, что связано с Интернетом, включая собственный веб-браузер (Chrome), ноутбуки (Chromebook), умные очки и потоки интернет-телевидения (Chromecast).В 2015 году Google объявила, что создает головную компанию Alphabet для управления различными отделами организации, а Google является дочерней компанией.
• Netflix был запущен в 1997 году как онлайн-сервис проката фильмов, где люди могли заказать DVD-диски и доставить их домой. Клиенты составили список желаемых фильмов, и Netflix отправил им DVD из этого списка. Пользователи могли хранить DVD сколько угодно, получая следующий фильм из своего списка по возвращении первого.С тех пор Netflix превратился из стороннего дистрибьютора фильмов в гиганта потокового онлайн-вещания: более 150 миллионов подписчиков платят за сочетание телевидения, фильмов и оригинального контента. Бренд запустил сенсации поп-культуры, такие как «Оранжевый — новый черный», «Очень странные дела» и «Конь Боджек».
• Apple выросла из нишевой компьютерной компании с элегантным маркетингом в одну из доминирующих технологических сил на планете. Основанная Стивом Джобсом и Стивом Возняком в 1976 году, Apple провела первую четверть века своего существования как передовая, но находящаяся в затруднительном положении компьютерная компания, выпустив несколько впечатляющих продуктов, которые так и не получили широкого распространения.Затем, с появлением iMac в 1998 году, а через три года — iPod, который продавался с использованием блестящих стратегий Джобса, вызывавших интригу и повышавший спрос, Apple вышла на передовые позиции на рынке гаджетов. С тех пор такие продукты, как iPhone, iPad и Apple Watch, поддерживали Apple сильную сторону. Миллионы американцев ежедневно потребляют большое количество цифровых медиа через свои продукты Apple, такие как iTunes и Apple TV.
• Facebook и Twitter — два крупнейших сайта социальных сетей.Instagram, YouTube, Snapchat и TikTok также имеют значительную базу пользователей, исчисляемую сотнями миллионов и более. Согласно опросу Pew Research за 2018 год, 75% взрослого населения США используют YouTube, а 68% — Facebook. Более 94% людей в возрасте от 18 до 24 лет используют YouTube, а 80% из них используют Facebook. Эти бренды принадлежат крупным игрокам в деловом мире. Например, Facebook владеет Instagram и другими платформами, такими как WhatsApp. Кроме того, Google владеет несколькими веб-предприятиями, включая YouTube. По мере того как поколения, выросшие с социальными сетями, стареют, а новые пользователи достигают совершеннолетия, количество людей на этих платформах, вероятно, будет продолжать расти.
• Amazon остается титаном цифровой коммерции с огромным присутствием в сфере цифровых медиа. Фактически, по данным Investopedia, компания является одной из крупнейших в мире по рыночной стоимости. От Amazon Prime и сопутствующего ему потокового сервиса до персональных помощников, облачных сервисов и цифровой рекламы — компания широко представлена ​​в Интернете. Это нашло отражение в его росте: в период с 2017 по 2018 год выручка компании увеличилась втрое, со 117,9 млрд долларов США до 232,9 млрд долларов США.

Работа в сфере цифровых медиа и зарплата

Цифровые медиа включают в себя широкий спектр платформ, продуктов и отраслей. Таким образом, рынок труда и потенциал заработка для карьеры в цифровых СМИ варьируются в зависимости от отрасли, местоположения, опыта работы и образования, но в целом перспективы хорошие. Многие рабочие места в сфере цифровых медиа, в том числе указанные ниже, существуют в различных отраслях, в том числе в государственном и частном секторах. Таким образом, карьера в цифровых медиа дает возможность работать в самых разных средах.

Графический дизайнер

Работа в цифровых медиа включает множество должностей графического дизайнера. Графические дизайнеры создают цифровые иллюстрации, передающие информацию, от логотипов компаний до постеров к фильмам и многого другого. Они используют альбомы для рисования, компьютеры, планшеты и другие устройства для создания своих работ. Они используют разные шрифты, цвета, фотографии, формы и эстетические элементы. Специалисты в области графического дизайна работают с клиентами, чтобы определить, что они ищут, затем проходят процесс дизайна, в ходе которого они разрабатывают несколько вариантов и корректируют свои идеи в соответствии с потребностями клиента.

По данным Бюро статистики труда США (BLS), по состоянию на май 2018 года в США работало 290 100 графических дизайнеров. Они получали среднюю годовую зарплату в размере 50 370 долларов США, причем 10% самых бедных людей зарабатывали менее 29 610 долларов США, а те, кто входили в 10% самых высоких доходов, получали более 85 760 долларов США в год. По отраслям средняя годовая зарплата для этой должности может варьироваться от 40 170 долларов США (печать и сопутствующие услуги) до 51 380 долларов США (реклама, связи с общественностью и сопутствующие услуги). BLS ожидает, что рынок труда вырастет на 3% в период с 2018 по 2028 год, что соответствует 8 800 новым рабочим местам.

Веб-разработчик

Специалисты по веб-дизайну используют свои навыки графического дизайна для создания веб-сайтов и других веб-приложений. Они обладают некоторыми знаниями в области программирования и кодирования на таких языках, как CSS, HTML или Java. Веб-разработчики помогают компаниям обновлять свои веб-сайты или создавать новые сайты с нуля, используя существующие шаблоны или фреймворки, такие как WordPress или Squarespace. Они следят за тем, чтобы веб-сайты хорошо выглядели на разных устройствах, оставаясь при этом функциональными.

По данным BLS, по состоянию на май 2018 года в США работало 160 500 веб-разработчиков, а средний годовой доход составлял 69 430 долларов. BLS возлагает большие надежды на рынок вакансий для веб-разработчиков, ожидая, что в период с 2018 по 2028 год он вырастет на 20 900 рабочих мест со скоростью 13%. Самые высокие средние годовые зарплаты имели издательское дело (75 360 долларов США) и фирмы, занимающиеся разработкой компьютерных систем (68 670 долларов США).

Специалист по цифровым медиа

Специалисты по цифровым медиа играют жизненно важную роль на рынке цифровых медиа.Эти универсальные медиа-профессионалы способны выполнять ряд задач, сочетая в себе различные навыки. Специалисты по цифровым медиа могут работать в социальных сетях, где они используют навыки графического дизайна, чтобы помочь компаниям с их брендингом и голосом. Они также могут использовать навыки работы с камерой и письма, а также возможности редактирования видео или аудио для создания пакетов для использования в цифровых маркетинговых кампаниях. Для разных проектов требуются разные задачи и способности, и специалисты по цифровым медиа могут выполнить любое их количество.

Согласно статистике PayScale, средняя средняя зарплата специалистов по цифровым медиа составляла 34000 долларов в год по состоянию на декабрь 2019 года. Хотя BLS не хранит конкретных данных о специалистах по цифровым медиа, отчеты новостных агентств интернет-маркетинга, таких как Social Media Today, показывают, что Глобальные расходы на онлайн-рекламу продолжили значительно расти в 2019 году (4% во всем мире), при этом общие расходы должны достичь 329 миллиардов долларов к 2021 году, что составит 49% всех расходов на рекламу. Эти тенденции предполагают благоприятный рост числа рабочих мест в карьере в сфере цифровых медиа.

Как попасть Стажировки в сфере цифровых медиа

Работа со всеми типами носителей, включая цифровые, означает использование сетевых возможностей, что может открыть новые возможности в будущем. Даже на уровне старшей школы учащиеся могут начать взаимодействовать с цифровыми медиа — открывать профили в социальных сетях, устанавливать связи и даже интернировать или создавать цифровой контент. Но именно в колледже сетевое взаимодействие начинает приобретать все большее значение, поскольку студенты начинают понимать, в каком направлении они хотят двигаться в своей карьере в сфере цифровых медиа.Один из распространенных способов приобретения студентами опыта и ценных контактов в отрасли — стажировка.

Стажировки в области цифровых медиа могут проводиться летом, в течение одного семестра или в течение всего учебного года. Они могут работать в большом офисе или работать в сообществе. Чем дальше студенты продвинутся в своей бакалаврской карьере и чем больше у них навыков, тем больше они смогут сделать во время стажировки.

Перед тем, как начать стажировку в области цифровых медиа, студенты могут приобрести несколько ценных навыков.Кандидаты должны быть уверенными в себе собеседниками, даже без предварительного опыта, демонстрируя готовность учиться и расти по мере их участия. Они должны хорошо писать и демонстрировать некоторые навыки в фотографии, графическом дизайне, дизайне веб-сайтов или социальных сетях. Во время стажировки студенты могут развить другие востребованные навыки, такие как рассказывание историй, управление отношениями с клиентами, составление текста, программирование контента и многое другое.

Некоторые стажировки в сфере цифровых медиа оплачиваются, а некоторые нет.Несмотря на то, что в медиаиндустрии наблюдается тенденция к оплачиваемым стажировкам, некоторые предприятия — особенно небольшие компании — не могут оплачивать своих стажеров. При рассмотрении любой стажировки целесообразно учитывать опыт работы, который необходимо получить, и то, какое влияние стажировка окажет на выполнение реальных рабочих обязанностей в будущем.

Изучите цифровые медиа с Университетом Мэривилля

Что такое цифровые медиа? Он расширяется и становится все более распространенным и никуда не денется.Цифровые технологии будут продолжать укреплять свое место в обществе, а домашние помощники, такие как Алекса и Сири, возглавляют новое поколение гаджетов и устройств с искусственным интеллектом. В ближайшем будущем устройства дополненной реальности, такие как гарнитуры, проекционные дисплеи и даже голографические технологии, вероятно, еще больше оцифровывают нашу повседневную жизнь.

Карьера в цифровых медиа начинается с получения необходимой степени бакалавра, которая развивает фундамент навыков и знаний, которые позволяют выпускникам начать любое количество карьерных путей.Узнайте, как онлайн-бакалавр изящных искусств в области цифровых медиа Университета Мэривилла — с курсами по маркетингу и цифровым медиа, теории дизайна, UX / UI-дизайну, социальным сетям и многому другому — может подготовить вас к работе в этой многогранной отрасли и предложить жизненно важные стратегии визуальной коммуникации для предприятия всех видов.

Рекомендуемая литература

Карьера в инновационном дизайне: как стать UX-дизайнером

6 увлекательных вакансий в сфере цифровых медиа

Источники

The Balance Careers, «Важные навыки работы с цифровыми медиа, которые ценят работодатели»

CNBC, «Amazon превосходит Apple и Google, чтобы стать самым ценным брендом в мире»

CNN, Google Fast Facts

Houston Chronicle, «Карьера в цифровых медиа»

HowStuffWorks, «Можете ли вы объяснить основную разницу между аналоговыми и цифровыми технологиями?»

Интересная инженерия, «Увлекательная история Netflix»

Investopedia, «Как Amazon зарабатывает деньги»

Mashable, «Чего компании хотят от стажеров в социальных сетях»

Медицинское оборудование и диагностическая промышленность, «Будущее (цифровой) хирургии»

Netflix Investors, Профиль компании

PayScale, специалист по цифровым медиа

Исследовательский центр Пью, Как американцы получают свои новости

Pew Research Center, Использование социальных сетей в 2018 году

Simplicable, «14 примеров цифровых медиа»

Социальные сети сегодня, «Ключевые показатели роста цифрового маркетинга за 2019 год»

Tech Funnel, «Определение традиционных СМИ сегодня»

U.S. Бюро статистики труда, менеджеров по рекламе, продвижению и маркетингу

Бюро статистики труда США, графические дизайнеры

Бюро статистики труда США, веб-разработчики

Что такое медиапланирование? Полное руководство

Сегодняшним маркетологам часто ставят задачу сбалансировать усилия кампании по целому ряду различных медиа-платформ и ресурсов. Это может затруднить эффективное отслеживание успеха каждой тактики и ее общего влияния на прибыль бизнеса.При наличии тщательной стратегии медиапланирования команды могут более точно и комплексно отслеживать успех кампании и принимать обоснованные решения о том, как оптимизировать производительность в будущем. Давайте рассмотрим некоторые ключевые моменты, которые следует учитывать при создании медиаплана:

Что такое медиапланирование?

Медиа-планирование — это процесс, с помощью которого маркетологи определяют, где, когда и как часто они будут запускать рекламу, чтобы максимизировать вовлеченность и рентабельность инвестиций.В медиаплане рекламные расходы и ресурсы могут быть разделены между различными онлайн- и офлайн-каналами, такими как вещание, печать, платная реклама, видеообъявления или собственный контент.

В сегодняшнем конкурентном маркетинговом ландшафте маркетологам необходимо направлять потребителям правильное сообщение в нужное время по нужному каналу, чтобы увидеть заинтересованность. Медиапланирование — это то место, где маркетологи определяют эти «права».

Что такое медиаплан?

Эффективный медиаплан дает набор рекламных возможностей, ориентированных на конкретную аудиторию и соответствующих маркетинговому бюджету организации.При разработке медиаплана маркетологи часто учитывают следующие факторы:

• Кому нужно показывать рекламу?
• Каков маркетинговый бюджет?
• Цели конверсии
• Частота сообщения
• Досягаемость сообщения
• Как определить успех

Медиапланирование чаще всего выполняется медиапланировщиками рекламных агентств. Специалисты по медиапланированию должны работать с медиабайерами и клиентской организацией, чтобы разработать стратегию максимального увеличения рентабельности инвестиций в медиа.От специалистов по медиапланированию требуется четкое представление о бренде и целевой аудитории организации, различных медиа-платформах и развивающихся тенденциях в медиа.

Медиапланирование в большей степени связано с формулированием стратегии, оценкой ее эффективности и корректировкой, в то время как покупка — это выполнение стратегии.

Как уже отмечалось, медиа-планировщик оценит бренд и аудиторию, чтобы определить правильную комбинацию сообщений и медиа-микс, на которых следует размещать рекламу, чтобы привлечь потребителей в позитивном и эффективном виде.

Каковы преимущества медиапланирования?

Современный маркетинг часто требует, чтобы маркетологи использовали несколько форм медиа, а медиаплан на основе данных предоставляет маркетологам централизованную информацию на всех платформах. Это помогает оптимизировать кампании и обмен сообщениями, а также упростить процесс проверки кампании.

Каковы цели медиапланирования?

Медиа-планировщикам необходимо определить комбинацию рекламных объявлений для достижения определенного результата.Их цели обычно совпадают с бизнес-целями, такими как долгосрочный рост и повышение рентабельности инвестиций. Медиапланирование часто использует широкий спектр тактик для повышения узнаваемости бренда, привлечения потенциальных клиентов или стимулирования конверсии, чтобы помочь своей организации достичь этих целей.

Медиапланирование и покупка рекламы

Медиабаинг — это процесс покупки рекламного пространства через различные каналы и платформы в соответствии с согласованными медиапланами и мониторинг кампаний по мере их проведения.Это означает оценку форматов платформ и ставок, чтобы убедиться, что они совпадают с планом, согласование затрат, отслеживание тенденций в СМИ и построение отношений с партнерами на различных каналах и платформах. Медиабаинг часто использует одну из следующих популярных стратегий:

• Ручные торги
• Прямые покупки
• Программные покупки
• Торги в реальном времени

Проблемы медиапланирования

Медиапланирование может быть сложной задачей, потому что необходимо учитывать множество факторов, а также потому, что многие считают, что стратегии и процессы медиапланирования не претерпели модернизации вместе с маркетингом.

Задачи включают, но не ограничиваются:

• Таргетинг на уровне потребителей : медиаплан должен понимать потребителей на детальном уровне, чтобы определять, какие типы сообщений им резонируют, что требует углубленной маркетинговой аналитики.

• Предпочтение платформы : бренды также должны знать различные каналы и платформы, с которыми и когда взаимодействуют члены целевой аудитории. Это позволит им эффективно выбирать средства массовой информации для проведения кампаний.Все это нужно делать с учетом бюджета и средств массовой информации.

• Ориентация на тяжелый бюджет: Медиапланирование по-прежнему сосредоточено на бюджете, а не на взаимодействии с клиентами. Гибкость бюджета и плана ограничена, что позволяет маркетологам корректировать курс по мере проведения кампаний и обнаружения новых идей. Современное медиапланирование требует гибкости для распределения бюджета по разным каналам, если они окажутся более успешными.

• Объединение измерений : Поскольку существует так много каналов онлайн и офлайн, маркетологам стало намного сложнее измерить успех этих кампаний вместе друг с другом, чтобы определить, какие из них наиболее эффективны, а какие следует обновить.

Сегодня медиапланирование должно быть адаптировано, чтобы сосредоточиться на опыте потребителей, используя гибкие бюджеты и унифицированные измерения в режиме реального времени , которые позволяют оптимизировать медиаплан в рамках кампании.

Как написать медиаплан для рекламы

Создание медиаплана — это подробный процесс, требующий от специалистов по планированию учета потребностей целевых потребителей, а также целей бизнеса. Вот основные шаги и соображения, которые должны учитывать маркетологи при создании медиаплана.

Шаг 1. Определите цели и задачи СМИ

Можно легко предположить, что цель состоит в повышении конверсии или вовлеченности; однако это упростило бы этот шаг. Цели могут отличаться в зависимости от отдела, или у одной кампании может быть несколько целей. Например, для отдела продаж и целей продаж целью является увеличение дохода. Однако маркетинговые цели могут заключаться в повышении узнаваемости бренда . Знание основной цели кампании определит ее ход, а также обмен сообщениями.

После определения четких целей специалисты по медиапланированию должны провести исследование рыночных тенденций и конкурентной среды. Это исследование предоставит представление о том, где аналогичные бренды и цели достигли успеха в прошлом, что послужит основой для принятия решений при планировании. Например, возможно, бренд долгое время полагался на кампании по электронной почте, но исследования показывают, что конкуренты добились большего успеха с помощью нативной рекламы. Это демонстрирует, как организации следует изменить свой план.

Конечно, при определении целей и постановке задач медиапланы должны учитывать бюджеты.Однако маркетологам следует избегать назначения строгих долларовых сумм определенным каналам. Скорее, гибкий подход к маркетинговому бюджету позволит оптимизировать кампании во время их проведения.

Шаг 2. Определение целевой аудитории

Маркетинг сегодня основан на создании положительного опыта клиентов . Это означает, что при разработке обмена сообщениями и выборе места для отображения этих сообщений в медиамиксе маркетологам необходимо сосредоточиться на конкретных потребностях аудитории.

Во-первых, маркетологам необходимо изучить, какой сегмент общей аудитории они пытаются привлечь. Исходя из этого, маркетологам необходимо изучить измерения атрибуции и аналитику взаимодействия, чтобы понять, с какими типами рекламы взаимодействуют эти пользователи, какие креативы наиболее эффективны и, что важно, какие каналы используют эти потребители. Хотя маркетологи часто обращаются к демографической информации, такой как возраст, местоположение, общие интересы и т. Д., Они должны обязательно включать данные на уровне человека, собранные с помощью единого подхода к измерению, чтобы получить наиболее точные результаты.

Шаг 3. Учитывайте частоту и охват

Еще один ключевой компонент медиаплана — это охват и частота. Охват относится к тому, сколько людей будет перед кампанией в течение определенного периода времени. Частота означает, сколько раз потребитель увидит рекламу в течение кампании.

Есть несколько популярных подходов, которые используют маркетологи при выборе частоты.

• Непрерывность : такой подход к частоте означает, что объявления будут показываться по согласованному графику в течение кампании: например, два объявления в неделю.Эта стратегия часто используется для товаров, которые не являются сезонными и требуют регулярного подкрепления, чтобы оставаться в центре внимания.
• Рейс : «Рейсы» относятся к интернированию или чередованию периодов рекламы, за которыми следуют паузы в рекламе на канале в целом. Эта стратегия хорошо работает для сезонных продуктов или для продуктов с меньшим рекламным бюджетом. Например, во время паузы в запущенной телевизионной кампании маркетологи могут предпочесть запускать печатную рекламу.
• Пульсирующий : Это сочетание плавности и непрерывности.Импульсные кампании будут включать в себя последовательную рекламу низкой интенсивности, которая будет дополняться запуском более интенсивной рекламы в периоды, когда дополнительный обмен сообщениями может иметь большое влияние.

Шаг 4. Анализ и оптимизация эффективности кампании

Одним из наиболее важных шагов в построении стратегии медиапланирования является постоянный мониторинг, отслеживание и анализ эффективности. Маркетинговые кампании — это не «установил и забыл», напротив, они требуют постоянного управления для достижения максимальной рентабельности инвестиций.Такой практический подход позволяет командам определять возможности для оптимизации производительности в режиме реального времени на основе того, что работает, а что нет для каждой кампании.

Выбор правильных каналов мультимедиа

Маркетологи могут выбирать из множества онлайн- и офлайн-каналов, и они должны использовать информацию, собранную на этапах исследования и постановки целей, чтобы определить, какие каналы принесут им наибольший успех.

Вот некоторые из наиболее популярных каналов, которые маркетологи выбирают при медиапланировании, а также их атрибуты.

Офлайн-медиа

• Журналы: Журналы имеют длительный срок хранения и часто остаются в распоряжении потребителя от двух до четырех недель после прочтения. Информация на этом носителе, как правило, сохраняется дольше, поскольку люди читают быстрее, чем могут слушать. Исследования показали, что журнальной рекламе доверяют больше, чем другим средствам массовой информации (60 процентов читателей доверяют рекламе, которую они видели в журналах).

  Потребители также менее устойчивы к подобной рекламе, поскольку она часто соответствует их интересам.Публикации, как правило, являются очень целевыми (например, журналы для печати или журналы по кулинарии). Они достигают вторичной аудитории в дополнение к целевой аудитории, поскольку передаются семье и друзьям.

• Газеты: Реклама в местных газетах — отличный способ обеспечить, чтобы сообщение бренда оставалось на местном уровне. Выбирая этот носитель, маркетологи могут выбрать, какой раздел газетных объявлений размещать для дальнейшего таргетинга. Если они хотят ориентироваться на тех, кто интересуется модой, они могут выбрать этот раздел газеты для своей рекламы.

  Кроме того, у читателей газет больше шансов иметь высшее образование, и 7 из 10 домохозяйств с доходом более 100 000 долларов читают газету. Это может быть важно при выборе рекламного места на основе демографических данных.

• Радио: Радиообъявления привлекательны для местных жителей, что позволяет вам ориентироваться на определенные области или регионы страны. Это также простая среда для привлечения внимания вашей целевой аудитории и считается менее затратной средой. Согласно исследованиям, доступ к радиообъявлению и время для покупки являются самыми короткими из всех средств массовой информации.Кроме того, в сочетании с другими формами СМИ кампании в целом были более эффективными.

• Телевидение и кабельное телевидение: Этот носитель очень нагляден и может демонстрировать товары в повседневной жизни. Например, если вы продаете чистящее средство, потребители могут увидеть преимущества вашего продукта и то, как их можно применить в своем доме. Это средство массовой информации очень распространено, поскольку средний американец смотрит телевизор примерно пять часов в день.

• Вне дома: Средства массовой информации, такие как рекламные щиты, имеют большие размеры и привлекают внимание.В оживленном районе ваше сообщение может достигнуть 10 000 человек в месяц. Вне дома не ограничиваются рекламными щитами, ограничивается только ваше творчество. Выезд из дома также является чрезвычайно мобильным вариантом. (например, использование дисплеев для рекламы багажа в аэропорту).

Интернет-СМИ

• Цифровые публикации: Во многих цифровых публикациях есть возможность отправить их базу данных по электронной почте с помощью персонализированного электронного письма или информационного бюллетеня. Они могут отслеживать показатели открытий и анализировать коэффициенты конверсии на ваш сайт или актив.Часто это специализированные публикации, которые упрощают охват вашей целевой аудитории и являются отличным инструментом для кампаний по привлечению потенциальных клиентов.
• PPC: Рекламодатели могут извлечь выгоду из поискового намерения. Рекламодатели могут перенацеливать людей, посетивших их сайт. PPC — чрезвычайно рентабельный носитель.
• Социальные сети: Социальные сети, как и контекстная реклама, являются чрезвычайно экономичным средством. Кроме того, он чрезвычайно таргетирован, что позволяет маркетологам ориентироваться по интересам, возрасту, семейному положению и т. Д.Социальные платформы построены на основе сообщества, что позволяет вашему бренду более лично общаться с потребителями. Это также дает вашему бренду шанс стать вирусным.
• Программная реклама: Программная реклама является чрезвычайно таргетированной, с использованием алгоритма для поиска и нацеливания на определенные аудитории на цифровых платформах. При изучении этого следует учитывать два метода:
  • Программные торги — использует платформы спроса для покупки рекламы на цифровом рынке на основе целевой аудитории.
  • Назначение ставок в реальном времени — позволяет рекламодателям делать ставки на показы своей целевой аудитории. Если их ставка выигрывает, реклама отображается сразу.

Советы по созданию стратегии медиапланирования

Когда маркетологи начинают разрабатывать стратегию в отношении новых медиапланов, им следует помнить об этих идеях:

• Охват : выберите точки и время, которые лучше всего охватят вашу целевую аудиторию. Например, покупка рекламного места во время прямой трансляции по телевидению (например, спортивной игры) гарантирует, что зрители будут смотреть программу в прямом эфире, а не перемотать рекламу вперед.
• Установите четкие цели : Это кампания по продвижению бренда или вы хотите привлечь потенциальных клиентов? Сколько людей вы хотите охватить?
• Вовлеченность : Как вы побуждаете людей говорить о вашем бренде? Убедитесь, что в креативе есть четкое указание на то, что может найти отклик у этой целевой аудитории, исходя из демографических данных и аудитории. Кроме того, убедитесь, что у вас есть возможность проверить эффективность креатива.
• Модели атрибуции : Убедитесь, что ваша команда использует маркетинговую модель атрибуции, которая может эффективно отслеживать офлайн- и онлайн-медиа.Использование правильной модели атрибуции может гарантировать, что ваша команда будет делать разумный выбор при планировании медиа.

Последние мысли

Благодаря комплексной стратегии медиапланирования организации могут принимать более основанные на данных решения о том, как повысить рентабельность инвестиций в маркетинг и добиться результатов. Сегодня многие команды используют инструменты, которые позволяют им делать более разумный, быстрый и точный выбор медиапланирования. С помощью Планировщика сценариев Marketing Evolution организации могут стратегически выстраивать свою годовую медиа-стратегию и план и даже запускать сценарии «что, если», которые позволяют им изменять ключевые факторы кампании, не влияя на активные инициативы.Это позволяет командам по-настоящему оптимизировать мультимедийный микс, одновременно сокращая отходы от рекламы.

Дополнительные советы и ресурсы

10 типов социальных сетей и то, как каждый из них может принести пользу вашему бизнесу

Как профессионал в социальных сетях, вы, вероятно, уже пользуетесь всеми крупнейшими социальными сетями (Facebook, Twitter, LinkedIn) и сайтами обмена мультимедиа (Instagram, YouTube, Snapchat), а также, возможно, некоторыми другими, такими как Pinterest и Google Plus.

Но социальные сети — это гораздо больше, чем самые популярные социальные сети и сети обмена медиа. Выгляните за пределы этих махинаций в социальных сетях, и вы увидите, что люди используют множество различных типов социальных сетей для подключения к Интернету по самым разным причинам.

В своем стремлении донести до вас самые свежие и лучшие новости социальных сетей со всех уголков Интернета, мы наткнулись на множество гипер-ориентированных нишевых социальных сетей для всего: от настройки самолета и экологической жизни до вязания и всего остального.Однако группировка социальных сетей по тематике быстро становится непосильной, а иногда и совершенно отвлекающей. (К тому же Википедия уже сделала это за нас.)

И хотя было время, когда вы могли просто классифицировать сети в соответствии с их функциональными возможностями (Twitter для короткого текстового контента, YouTube для видео и т. Д.), То время прошло. По мере того, как все больше сетей добавляют богатые функции, такие как прямая трансляция и дополненная реальность, границы между их наборами функций продолжают стираться и меняться быстрее, чем у большинства людей есть время, чтобы прочитать об изменениях.

Таким образом, вместо того, чтобы классифицировать сети в соответствии с гиперспецифическими интересами пользователей или изменением технологических характеристик, мы предпочитаем мыслить, как маркетологи, и группировать сети в 10 общих категорий, которые сосредоточены на том, чего люди надеются достичь, используя их.

Вот наш список из 10 типов социальных сетей и того, для чего они используются:

• Социальные сети — Общайтесь с людьми
• Сети обмена медиафайлами — Обмен фотографиями, видео и другими медиафайлами
• Дискуссионные форумы —Поделиться новостями и идеями
• Сети создания закладок и курирования контента — Находите, сохраняйте и делитесь новым контентом
• Сети проверки потребителей — поиск и анализ предприятий
• Сети ведения блогов и публикации — Публикация контента в Интернете
• Сети на основе интересов — Общие интересы и увлечения
• Социальные торговые сети — Интернет-магазины
• Сети совместной экономики —Торговые товары и услуги
• Анонимные социальные сети — Анонимное общение

Знание этих категорий социальных сетей и понимание того, почему люди их используют, может открыть новые идеи и каналы для более эффективного взаимодействия с вашей аудиторией, поэтому приступим.

Бонус: Прочтите пошаговое руководство по стратегии в социальных сетях с советами профессионалов о том, как расширить свое присутствие в социальных сетях.

1. Социальные сети

Примеры: Facebook, Twitter, LinkedIn

Почему люди используют эти сети: Для связи с людьми (и брендами) в Интернете.

Как они могут принести пользу вашему бизнесу: Давайте посчитаем способы. Исследование рынка, узнаваемость бренда, создание потенциальных клиентов, построение отношений, обслуживание клиентов… список можно продолжать бесконечно.

Социальные сети, иногда называемые «сетями взаимоотношений», помогают людям и организациям подключаться к Интернету для обмена информацией и идеями.

Хотя эти сети не являются самым старым типом социальных сетей, они определенно определяют его сейчас. Эти каналы начинались как относительно простые сервисы — например, Twitter был местом, где можно было ответить на вопрос «что вы делаете?» и Facebook был местом, где вы могли проверить статус отношений этого симпатичного одноклассника Economics 101.

Сейчас, особенно с появлением мобильного Интернета, эти сети превратились в центры, которые превращают почти все аспекты современной жизни — от чтения новостей до обмена фотографиями из отпуска и поиска новой работы — в социальный опыт.

Если вы еще не используете эти основные сети в рамках своего маркетингового плана в социальных сетях или ищете идеи для улучшения существующей стратегии, вы найдете множество полезной информации в наших руководствах по Facebook, Twitter. и LinkedIn.

2. Сети обмена мультимедиа

Примеры: Instagram, Snapchat, YouTube

Почему люди используют эти сети: Для поиска и обмена фотографиями, видео, живым видео и другими медиафайлами в Интернете.

Как они могут принести пользу вашему бизнесу: Как и основные сети взаимоотношений, эти сайты неоценимы для узнаваемости бренда, привлечения потенциальных клиентов, привлечения аудитории и большинства других ваших целей социального маркетинга.

Сети обмена мультимедиа дают людям и брендам возможность находить и обмениваться мультимедиа в Интернете, включая фотографии, видео и живое видео.

Границы между сетями обмена мультимедиа и социальными сетями стираются в наши дни, поскольку сети социальных отношений, такие как Facebook и Twitter, добавляют на свои платформы живое видео, дополненную реальность и другие мультимедийные услуги.Однако то, что отличает сети совместного использования мультимедиа, заключается в том, что совместное использование мультимедиа является их определяющей и основной целью.

В то время как большинство сообщений в сетях взаимоотношений содержат текст, сообщения в таких сетях, как Instagram и Snapchat, начинаются с изображения или видео, к которым пользователи могут добавить контент, такой как подписи, упоминания других пользователей или фильтры, которые заставят вас выглядеть как кролик.

Точно так же на таких сайтах, как YouTube и Vimeo, видео является основным способом общения.

При определении того, нужно ли вашему бизнесу присутствовать в сети обмена мультимедиа, важно учитывать имеющиеся у вас ресурсы. Что объединяет самые успешные бренды на таких платформах, как YouTube или Instagram, так это тщательно спланированная миссия и тщательно продуманные медиаресурсы, обычно соответствующие определенной теме.

Чтобы повысить шансы вашего бизнеса на успех в сетях обмена мультимедиа, ознакомьтесь с нашими руководствами по маркетингу в Instagram, Snapchat, YouTube и Vimeo.

3. Обсуждение на форуме

Примеры: reddit, Quora, Digg

Почему люди используют эти сети: Для поиска, обсуждения и обмена новостями, информацией и мнениями.

Как они могут принести пользу вашему бизнесу: Эти сети могут быть отличным ресурсом для исследования рынка. Если все сделано правильно, вы также можете размещать на них рекламу, но при этом нужно следить за тем, чтобы ваши объявления и сообщения были разделены.

Дискуссионные форумы — один из старейших видов социальных сетей.

Прежде чем мы связались с нашими первыми университетскими друзьями на Facebook, мы обсудили поп-культуру, текущие события и попросили помощи на форумах. Взгляните на широкий охват и огромное количество пользователей на таких форумах, как Reddit, Quora и Digg, и вы увидите, что жажда общественности к коллективным знаниям и мудрости остается неутолимой.

Изображение с Quora.

Это сайты, на которые люди заходят, чтобы узнать, о чем все говорят, и взвесить это, и пользователи на этих сайтах обычно не стесняются выражать свое мнение.В то время как в социальных сетях все чаще принимаются меры по снижению анонимности и созданию безопасного пространства в сети, дискуссионные форумы обычно позволяют пользователям оставаться анонимными, сохраняя некоторую часть ощущения «дикого запада», которое использовалось для определения онлайн-опыта.

Это может сделать такие дискуссионные форумы, как reddit (самозваная «первая страница Интернета») и Quora, отличным местом для глубокого изучения клиентов и получения откровенно честных мнений. Если вы стараетесь разделять рекламу и сообщения, они могут даже быть местом для рекламы — все подробности см. В нашем руководстве по рекламе на Reddit.

4. Сети закладок и курирования контента

Примеры: Pinterest, Flipboard
Почему люди используют эти сети: Для обнаружения, сохранения, обмена и обсуждения нового и популярного контента и мультимедиа.

Как они могут принести пользу вашему бизнесу: Эти сети могут быть очень эффективными для повышения узнаваемости бренда, взаимодействия с клиентами и посещаемости веб-сайтов.

Сети закладок и курирования контента помогают людям находить, сохранять, публиковать и обсуждать новый и популярный контент и мультимедиа.

Эти сети являются рассадником творчества и вдохновения для людей, ищущих информацию и идеи, и, добавив их в свой маркетинговый план в социальных сетях, вы откроете новые каналы для повышения узнаваемости бренда и взаимодействия с вашей аудиторией и клиентами.

Сети закладок, такие как Pinterest, помогают людям находить, сохранять и обмениваться визуальным контентом. Первый простой шаг для начала работы с Pinterest — сделать ваш сайт удобным для закладок. Это влечет за собой оптимизацию заголовков и изображений в вашем блоге и / или веб-сайте для каналов, которые эти сети используют для доступа к вашему контенту и обмена им.Вам также следует обращать пристальное внимание на изображения, представленные на вашем сайте или в блоге — это окна пинов, поэтому вы хотите, чтобы они хорошо отображали ваш контент.

Изображение предоставлено Pinterest. Сети курирования контента, такие как Flipboard, похожи на сети закладок, но с упором на поиск и совместное использование статей и другого текстового контента. Вы можете создать свой собственный журнал Flipboard, чтобы отсортировать наиболее интересный контент по выбранной вами теме из сторонних источников и продемонстрировать свой собственный контент.

Другие типы сетей также добавляют функции закладок и курирования. Например, Instagram теперь предлагает пользователям функции для сохранения контента и создания частных коллекций.

Чтобы начать планирование своей стратегии создания закладок и сетей курирования контента, ознакомьтесь с нашими руководствами по использованию Pinterest и Flipboard. А если вы ищете вдохновения, посмотрите эти 10 аккаунтов Pinterest, которые помогут вам стать лучшим маркетологом в социальных сетях.

5. Потребительские сети

Примеры: Yelp, Zomato, TripAdvisor

Почему люди используют эти сети: Для поиска, просмотра и обмена информацией о брендах, продуктах и ​​услугах, а также ресторанах, туристических направлениях и многом другом.

Чем они могут помочь вашему бизнесу: Положительные отзывы подтверждают ваши утверждения. При правильном обращении вы можете решить проблемы с недовольными клиентами.

Сети потребительских обзоров дают людям место для обзора брендов, предприятий, продуктов, услуг, мест для путешествий и всего остального.

Обзоры

— это тип контента, который повышает ценность многих веб-сайтов и онлайн-сервисов — подумайте об опыте покупки на Amazon или об опыте поиска местной компании на Картах Google.Сети потребительских обзоров делают еще один шаг вперед, создавая сети вокруг обзора как основной части ценности, которую они предоставляют.

Изображение предоставлено Zomato.

Услуги проверки местоположения, такие как Yelp и Zomato, продолжают расти, поскольку личные социальные сети используют геолокацию, и все больше пользователей предпочитают консультироваться в Интернете вместе со своими друзьями, чтобы порекомендовать лучшие рестораны.

Есть сайты, на которых можно сделать обзор всего, от отелей и ресторанов до предприятий, в которых вы собираетесь устроиться на работу, — и отзывы пользователей имеют больший вес, чем когда-либо прежде.Фактически, согласно опросу BrightLocal, 88 процентов потребителей доверяют онлайн-отзывам не меньше, чем личной рекомендации.

Для вашего бренда жизненно важно иметь возможность привлекать положительные отзывы пользователей и обрабатывать отрицательные. Для этого вы можете выбрать члена группы по работе с клиентами, который будет писать отзывы на сайтах, имеющих отношение к вашему бизнесу. Поручите им ответить на любые вопросы или опасения клиентов со средним или отрицательным опытом, и посмотрите, есть ли что-нибудь, что можно сделать с вашей стороны, чтобы превратить возможного хулителя в поклонника.Чтобы узнать больше по этой теме, прочтите наши сообщения в блоге о том, как отвечать на негативные отзывы и управлять репутацией в Интернете.

6. Сети блогов и публикаций

Примеры: WordPress, Tumblr, Medium

Почему люди используют эти сети: Для публикации, поиска и комментирования контента в Интернете.

Как они могут принести пользу вашему бизнесу: Контент-маркетинг может быть очень эффективным способом взаимодействия с вашей аудиторией, создания вашего бренда, а также привлечения потенциальных клиентов и продаж.

Сети блогов и публикаций предоставляют людям и брендам инструменты для публикации контента в Интернете в форматах, которые поощряют открытие, совместное использование и комментирование. Эти сети варьируются от более традиционных платформ для ведения блогов, таких как WordPress и Blogger, до сервисов микроблогов, таких как Tumblr, и платформ интерактивных социальных публикаций, таких как Medium.

Если ваша стратегия продвижения включает контент-маркетинг (а если нет, вы можете рассмотреть его), ваш бизнес может стать заметнее, ведя блог.Блог не только помогает повысить осведомленность о вашем бизнесе и генерировать более интересный контент для ваших социальных каналов, таких как Facebook; это также может помочь занять нишу для вашего бренда как идейного лидера в своей отрасли.

Если вы только начинаете вести блог и контент-маркетинг, ознакомьтесь с нашими руководствами по созданию блога, продвижению своего блога, стратегии контент-маркетинга и созданию качественного контента.

7. Социальные торговые сети

Примеры: Polyvore, Etsy, Fancy

Почему люди используют эти сети: Чтобы определять тенденции, следить за брендами, делиться интересными находками и совершать покупки.

Как они могут принести пользу вашему бизнесу: Бренды могут повысить осведомленность, повысить вовлеченность и продавать продукты через новые каналы.

Социальные торговые сети делают электронную торговлю привлекательной, добавляя социальный элемент.

Конечно, элементы электронной коммерции присутствуют во многих других типах социальных сетей — например, Pinterest предлагает Buyable Pins, а Instagram предоставляет инструменты призыва к действию в виде кнопок «купить сейчас» и «установить сейчас». Социальные торговые сети делают еще один шаг вперед, создавая свой сайт на основе целенаправленной интеграции между социальным опытом и покупками.

Сервисы, такие как Etsy, позволяют малым предприятиям и индивидуальным мастерам продавать свои продукты без существующего физического адреса, а сети, такие как Polyvore, объединяют продукты разных розничных продавцов на едином онлайн-рынке, и. Polyvore — одно из крупнейших социальных сообществ в Интернете, и это хороший пример сети, предназначенной для интеграции социального опыта с покупательским опытом. Большая часть контента создается пользователями, которые выбирают продукты, которые им нравятся, создают коллажи, публикуют их как набор, а затем делятся наборами с другими пользователями.

Изображение предоставлено Polyvore.

Дополнительную информацию об этих сетях и о том, как они могут принести пользу вашему бизнесу, см. В нашем руководстве по социальной коммерции.

8. Сети на основе интересов

Примеры: Goodreads, Houzz, Last.fm

Почему люди используют эти сети: Для связи с другими людьми по общим интересам или хобби.

Как они могут принести пользу вашему бизнесу: Если есть сеть, посвященная тому типу продуктов или услуг, которые вы предоставляете, эти сети могут стать отличным местом для взаимодействия с вашей аудиторией и повышения узнаваемости бренда.

Сети на основе интересов используют более целенаправленный подход, чем большие социальные сети, фокусируясь исключительно на одном предмете, таком как книги, музыка или дизайн дома.

Хотя в других сетях существуют группы и форумы, посвященные этим интересам, сосредоточение внимания исключительно на одной области интересов позволяет этим сетям предоставлять опыт, адаптированный к желаниям и потребностям людей и сообществ, разделяющих эти интересы. . Например, на Houzz домашние дизайнеры могут просматривать работы других дизайнеров, создавать коллекции своих собственных работ и общаться с людьми, ищущими их услуги.

Изображение предоставлено Houzz.

Сети, такие как Last.fm (для музыкантов и меломанов) и Goodreads (для авторов и заядлых читателей), также предоставляют возможности, разработанные специально для их нишевой аудитории.

Если ваши клиенты и социальная аудитория имеют общие интересы (например, если вы издательский дом), сеть на основе интересов может быть хорошим местом, чтобы не отставать от текущих тенденций среди поклонников вашей отрасли или ее продуктов.

9. Сети «экономики совместного потребления»

Примеры: Airbnb, Uber, Taskrabbit

Почему люди используют эти сети: Для рекламы, поиска, обмена, покупки, продажи и обмена продуктами и услугами между коллегами.

Как они могут принести пользу вашему бизнесу: Если вам посчастливилось предложить товары или услуги, которыми здесь торгуют, эти сети могут стать еще одним каналом для ведения бизнеса. (Например, если вы управляете гостиницей типа «постель и завтрак», Airbnb может помочь вам найти клиентов.)

Сети «экономики совместного использования», также называемые «сетями совместной экономики», объединяют людей в сети с целью рекламы, поиска, обмена, покупки, продажи и торговли продуктами и услугами.

И хотя вы, вероятно, уже знакомы с такими известными сетями, как Airbnb и Uber, растет число нишевых сетей, которые вы можете использовать, чтобы найти собак, место для парковки, домашнюю еду и многое другое.

Изображение предоставлено DogVacay.

Эта онлайн-модель для одноранговой торговли стала жизнеспособной и популярной в последние годы, поскольку люди начали доверять онлайн-отзывам и чувствовать себя комфортно, используя их для оценки репутации и надежности продавцов и поставщиков услуг. Согласно отчету цифровой исследовательской компании Vision Critical, «коллаборативная экономика сегодня работает, потому что доверие может быть подтверждено электронно через социальные сети… социальные сети позволяют коллаборативной экономике работать бесперебойно.”

Хотя большинство маркетологов сочтут эти сети слишком узконаправленными или ограничивающими, если вам случится предложить тот продукт или услугу, которые продаются в определенной сети, вы можете использовать их как еще один канал для привлечения потенциальных клиентов и продаж.

Бонус: Прочтите пошаговое руководство по стратегии в социальных сетях с советами профессионалов о том, как расширить свое присутствие в социальных сетях.

10. Анонимные социальные сети

Примеры: Whisper, Ask.FM, После школы

Почему люди используют эти сети: Для сплетен, высказываний, слежки и иногда запугивания.

Как они могут принести пользу вашему бизнесу: Они почти наверняка не смогут. Держаться подальше.

Последний — и последний — анонимные социальные сети. В то время как основные социальные сети прилагают все большие усилия для привлечения пользователей к ответственности за их социальную активность, эти сайты идут другим путем и позволяют пользователям публиковать контент анонимно. CBS New York охарактеризовал Whisper как «место, куда можно пойти в наши дни, чтобы высказать свое мнение, разобраться или вглядываться в секреты других людей», заявив, что сайт ориентирован на «превращение признаний в содержание.”

Эти сети могут показаться забавным местом, чтобы выпустить пар (например, если вы подросток и хотите пожаловаться на своих родителей, учителей, парня и т. Д.).

Однако было показано, что они обеспечивают беспрепятственный форум для киберзапугивания и связаны с самоубийствами подростков.

По нашему мнению, анонимные социальные сети — это шаг назад, к ранним дням Интернета на Диком Западе, в то время, когда мы осознали важность того, чтобы Интернет оставался безопасным местом для всех.Если стоит сказать, стоит стоять позади.

Независимо от того, изучаете ли вы новые потенциальные рынки для своего бизнеса или просто ищете новые каналы для связи с клиентами, вы можете использовать множество типов социальных сетей. Некоторые из них в значительной степени обязательны для любого бизнеса; другие полезны для небольшой группы нишевых предприятий; от некоторых вам следует полностью избегать.

Какими бы ни были ваши потребности и цели, можно с уверенностью сказать, что вы найдете то, что ищете где-нибудь в социальных сетях.

Hootsuite упрощает управление всеми типами социальных сетей. Объедините все свои профили на единой платформе с инструментами, необходимыми для простого отслеживания разговоров, привлечения аудитории, публикации контента и планирования публикаций. Попробуйте бесплатно сегодня.

Начало работы

С файлами Ольсы Сорокиной.

Легко управляйте всеми своими социальными сетями в одном месте и экономьте время с помощью Hootsuite .

социальных сетей опережают печатные газеты в США.С. в качестве источника новостей

Социальные сети превзошли печатные газеты в качестве источника новостей для американцев: каждый пятый взрослый человек в США говорит, что часто получает новости через социальные сети, что немного выше, чем доля тех, кто часто делает это из печатных газет (16%) впервые. время с тех пор, как Pew Research Center начал задавать эти вопросы. В 2017 году доля тех, кто получал новости через социальные сети, была примерно равна доле тех, кто получал новости из печатных газет.

Небольшое преимущество социальных сетей перед печатью возникло после многих лет устойчивого снижения тиража газет и небольшого увеличения доли американцев, пользующихся социальными сетями, согласно исследованию Pew Research Center, проведенному ранее в этом году.

В целом, телевидение по-прежнему остается самой популярной платформой для просмотра новостей, хотя с 2016 года его использование снизилось. Следующим по распространенности источником являются новостные веб-сайты, за ними следуют радио и, наконец, сайты социальных сетей и печатные газеты. А если посмотреть на использование онлайн-новостей в совокупности — процент американцев, которые часто получают новости с , новостных веб-сайтов или социальных сетей, — сеть закрылась на телевидении как источник новостей (43% взрослых часто получают новости с новостных веб-сайтов. или социальные сети, по сравнению с 49% на телевидении).

Среди трех различных типов телевизионных новостей, о которых спрашивают, местное телевидение является наиболее популярным — 37% получают новости там часто, по сравнению с 30%, которые часто получают новости кабельного телевидения, и 25%, которые часто смотрят национальные вечерние новостные программы.

Впервые мы также спросили респондентов, получают ли они новости с потокового устройства на своем телевизоре — 9% взрослого населения США заявили, что делают это часто. Существует большая часть совпадений между теми, кто транслирует телевизионные новости, и теми, кто получает новости по эфирному телевидению — большинство тех, кто часто получает новости из потокового телевидения (73%), также говорят, что они часто получают новости по эфирному или кабельному телевидению.

Новостные диеты сильно различаются для американцев младшего и старшего возраста. Возрастной разрыв, который долгое время был заметным, теперь существенно увеличился: люди 65 лет и старше в пять раз чаще, чем люди в возрасте от 18 до 29 лет, часто получают новости по телевидению. Подавляющее большинство людей в возрасте 65 лет и старше (81%) часто получают новости по телевидению, как и около двух третей (65%) из тех, кто от 50 до 64. Однако гораздо меньше молодых американцев обращаются к телевизионным новостям — только 16%. люди от 18 до 29 лет и 36% из тех, кто от 30 до 49, часто получают новости по телевидению.

Возрастной разрыв почти такой же большой для социальных сетей, но в другом направлении: вероятность того, что люди от 18 до 29 лет будут получать новости там, примерно в четыре раза выше, чем у лиц 65 лет и старше.

Распечатать пользуется популярностью только среди людей старше 65 лет. Среди самой старшей возрастной группы около четырех из десяти (39%) получают новости там часто, но не более 18% из любой другой возрастной группы.

Новостные интернет-сайты более популярны среди людей в возрасте от 30 до 49. Около четырех из десяти (42%) в этой возрастной группе часто получают новости с веб-сайтов и новостных приложений.Около четверти (27%) молодых людей в возрасте от 18 до 29 лет получают новости с новостных веб-сайтов, что делает их второй по популярности платформой для новостей для этой возрастной группы. Для этих самых молодых людей социальные сети являются самой популярной новостной платформой — 36% получают новости на них часто, больше всего на новостных сайтах, телевидении (16%), радио (13%) и печати (2%).

Молодые американцы также уникальны тем, что они не полагаются на одну платформу, как большинство их пожилых людей полагается на телевидение. Не более половины людей в возрасте от 18 до 29 и от 30 до 49 часто получают новости с какой-либо одной новостной платформы.

См. Также: Американцы по-прежнему предпочитают смотреть новости — и в основном по-прежнему по телевидению

Элиза Ширер — научный сотрудник исследовательского центра Pew Research Center, специализирующийся на журналистских исследованиях.