Как рассчитать емкость рынка пример: Как рассчитать емкость рынка — Пошаговая инструкция как определить емкость рынка

8 способов, как оценить ёмкость рынка вашего стартапа — Маркетинг на vc.ru

Всем привет, меня зовут Данила Тривайло, я сооснователь нового сервиса для поиска недвижимости The Meters.

24 646 просмотров

Сегодня хочу рассказать, какие методы можно использовать, чтобы рассчитать размер вашего потенциального рынка. Это нужно и тем, кто решил открыть кофейню в бизнес-центре, и тем, кто делает новый IT-стартап. Почему это важно?

Когда вы запускаете новый продукт, одна из важнейших задач — оценить рынок и определить будущую аудиторию сервиса. Если вы возьмете слишком широкую аудиторию (все люди на Земле), как минимум вам будет очень тяжело таргетироваться на неё в рекламных каналах. Как максимум вам будет очень сложно конкурировать на этом рынке с текущими игроками. Ведь чтобы обыграть их, вы должны быть лучше, а лучше можно быть только в чем-то конкретном.

Но есть и другая крайность, которая отправила «на тот свет» немало молодых компаний — это выбор очень маленькой целевой аудитории. При таком подходе клиенты будут очень дорогими и, что еще хуже, их количества может не хватить, чтобы ваш проект смог «‎выжить».

Вот один пример того, как ошибочная оценка объема рынка может повлиять на принятие решения. Один мой знакомый поделился идеей, говорит: «Есть предложение делать военные жетоны с гравировкой на заказ. Точно знаю, что многие хотят себе купить такие». Я предложил ему описать целевую аудиторию и на этой основе точнее спрогнозировать потенциальное количество заказов.

Эмм… 2000 запросов на всю страну в месяц (даже без «купить»).

Не так уж и многие..

Встает резонный вопрос: как же понять, какая потенциальная аудитория есть у вашего продукта? Сколько таких людей? Давайте разбираться.

Шаг 1. Определение целевой аудитории и целевых групп. Как и писал выше, она должна быть максимально конкретной, но не зауженной. Причем это нормально, когда у каждого продукта есть «‎автономные» целевые аудитории — целевые группы. Например, возьмем сервис Яндекс.

Такси. Внутри одного сервиса есть разные тарифы (эконом, комфорт, бизнес, премиум, грузовой, курьер и т.д.). Для каждого продукта (тарифа) можно выделить несколько разных целевых групп потребителей.

Так, тариф «Курьер» может быть востребован у мужчин-романтиков, которые отправляют своим дамам подарки, букеты и сюрпризы; у ИП-шников, которые решают бизнес-задачи; у юридических контор, которые часто отправляют документы; у интернет-магазинов и т.д. Поэтому когда мы говорим про целевую аудиторию, было бы здорово понимать, про какие именно группы идет речь и какую задачу ваш продукт будет для них решать.

Шаг 2. Формулирование запроса исследования. Вначале четко сформулируйте запрос, на который вы хотите получить ответ. Предположим, вы запускаете новый продукт в кофейной отрасли. Какой у вас потенциальный спрос? Сколько человек пьет кофе в Москве? Или в России? В принципе пил хотя бы раз или пьет с какой-то регулярностью? Сколько человек при этом делает кофе дома самостоятельно, а сколько покупает на вынос?

От вашего запроса во многом зависят методы исследования.

Шаг 3. Формулирование гипотез и допущений. После того, как аудитория, группы и цель исследования определены, надо набросать варианты, как именно мы можем оценить потенциальный объем рынка.

Не так давно увидел позицию СЕО «Пятерочки» в оценке конкурентов и потенциальной емкости рынка. «В стране 144 млн. населения, в среднем человек потребляет 1700 калорий. Значит, наш рынок порядка 240 млрд. калорий в день. Все те, кто производят калории, являются нашими конкурентами».

Идеальный вариант — когда вы можете обратиться к «твердым» цифрам: проверенной статистике продаж, профессиональной аналитике или инсайдерской информации. Если таковых нет, в исследовании придется делать ряд допущений.

Допущение — это некая гипотеза, подкрепленная определенной логикой и расчетами, но допускающая существенную погрешность.

Вам придется мириться с допущениями, потому что в жизни почти никогда не получается раздобыть полную и твердую информацию о рынке. Почти всегда это смесь предположений и фактов.

С другой стороны, у нас и не стоит задача рассчитать размер рынка «до копейки». Важно понимать размах и порядок для той идеи, которую вы собрались реализовать.

Приведу пример. Вы хотите открыть «кофе с собой» в бизнес-центре. Сформулируем список базовых вопросов:

• Сколько человек в среднем с понедельника по пятницу покупает кофе с собой?
• Сколько кофе в среднем покупает один человек в день?
• Насколько снижается количество покупок в выходные?
• Сколько человек пьет кофе в этом бизнес-центре в принципе (с собой, в кафе, готовит сам, приносит из дома и т.д.)?
• Какой средний чек у тех, кто покупает кофе с собой?

Остановимся на первом вопросе.

Самый простой и достоверный метод: выписать список всех действующих кофеен, делающих кофе на вынос, а дальше с помощью душевных разговоров, ухаживаний и других ухищрений получить статистику продаж за месяц от каждой точки. Это будут твердые данные.

Другой, более реалистичный вариант: получить статистику продаж одной точки, посчитать визуально объем трафика в пиковый час во всех точках и вычислить объем всех продаж в пропорции. Вообще, статистика подробно отвечает на вопрос, каким образом, имея часть данных выборки, можно с помощью математики и допущений сделать прогноз на весь массив. Для этого подходит сэмплирование, кому интересно, можете углубиться:)

Есть еще один хитрый способ, который очень хорошо показывал себя в онлайне, но также применим и в офлайне. Вы приходите в заведение и делаете самую первую покупку с утра. Как правило, на чеке отображается порядковый номер транзакции, так как смена открывается каждый день. Затем делаете еще одну покупку прямо под закрытие. Зная количество транзакций и примерный средний чек, можно подсчитать выручку.

Как вы видите, тут и начинаются допущения. Ведь вы можете не знать среднего чека наверняка, а объем продаж может сильно отличаться в пятницу и в понедельник. Но, как я и говорил, задача — достать максимально твердые цифры и дальше сделать наиболее похожие на правду допущения.

Теперь давайте поговорим о конкретных инструментах.

Инструменты для анализа емкости рынка

Когда мы запускали THE METERS, было очевидно, что у сервиса по поиску недвижимости есть много разных потенциальных целевых групп.

Мало того, что есть квартиры, коммерческая недвижимость, участки и другие категории объектов. В рамках квартир есть процесс покупки и продажи, причем внутри «покупки и продажи» тоже есть свои целевые аудитории. Так, например, в аренде есть люди, которые хотят найти самое дешевое жилье и без комиссии. Есть молодежь, которая ищет «чистые, светлые и уютные» варианты, пусть и с меньшей площадью. Есть семьи с детьми, для которых важнее наличие нескольких комнат и парк рядом. А еще есть риэлторы и агентства, которые подбирают объекты своим клиентам, застройщики, которым интересно узнать ситуацию на рынке, и СМИ, которые хотят получать самые свежие и интересные срезы аналитики.

Для большей наглядности буду разбирать следующую группу — назовем их Рантье. Это люди, которые хотят купить квартиру и сдавать ее в аренду. На самом деле тут тоже есть разные сценарии: есть те, кто покупает квартиру детям «на вырост» и планирует сдавать ее условно 10 лет; есть аудитория, которая покупает себе квартиру и рассматривает доходы с нее как личную пенсию; а есть те, кто берет жилье на перепродажу, но с горизонтом 2-5 лет, а пока хочет сдавать квартиру, чтобы она приносила пассивный доход. Для простоты обобщим все эти группы в одну аудиторию — «Хочу купить квартиру и сдавать ее в аренду».

Запрос очень простой: сколько человек в год в Москве имеют цель купить квартиру под сдачу?

Чтобы ответить на этот вопрос, я предлагаю разбить эту аудиторию на две подгруппы:

Группа 1. Действующие рантье. Это те, кто уже сдает свою квартиру. Часть этих людей потенциально готова продать ее и купить другой объект с более высокой доходностью. Тогда вопрос: сколько человек уже обладает квартирой и сдает ее в аренду?

Группа 2. Новоиспеченные рантье. Это те, кто прямо в данный момент находится на этапе покупки квартиры под сдачу.

Вообще, забегая вперед, мы выяснили, что среди тех, кто покупает квартиру в Москве с целью сдачи, достаточно большой процент — это люди не из Москвы, и их тоже нужно учитывать как потенциальную ЦА. Но для целей этой статьи данную группу учитывать не будем.

Далее расскажу про знакомые мне инструменты оценки рынка без учета того, насколько они применимы для решения задачи, которая описана выше.

Твердые данные

Это идеальный вариант. Если вы понимаете, как можно получить достоверные показатели без глубокой аналитики, то вопрос решен. В нашем случае это затруднительно. Допустим, можно получить данные из ЕГРН о том, сколько всего жилых помещений в Москве. Также теоретически можно достать информацию о количестве всех сделок на рынке квартир. Но это все равно не будет прямым ответом на вопрос, сколько квартир сдается в аренду.

Чисто теоретически у налоговой должны быть данные о тех, кто сдает квартиру в аренду, но для этого арендодатели должны делать это официально. (А таких, как подсказывает мне интуиция, очень мало…).

Когда я занимался вендингами, один из аппаратов стоял на пути к столовой. Это был тупиковый коридор. Вначале я думал, как посчитать трафик мимо моего аппарата. Решение было такое: запросить статистику продаж у столовой. В итоге, когда я получил данные о среднем количестве чеков за рабочую неделю, я смог быстро оценить примерный трафик. Допущение: 1 чек = 1 человек.

Был еще один интересный кейс. В районе 2015 года у нас появилась идея открыть кафе в центре Москвы. Мы начали изучать тему, нашли помещение, набросали финансовую модель, пообщались с теми, кто имел опыт в этой нише. Оставалась одна очень важная переменная, от которой сильно зависела математика проекта: среднее количество чеков в день. Поэтому я устроился в одну небольшую сеть будущих конкурентов на неделю поработать. И уже к выходным у нас было полное понимание, о каком порядке цифр идет речь.

Готовые исследования

Пожалуй, самый быстрый и простой способ оценить потенциальный рынок. Перед тем, как мудрить, изучите, какие готовые исследования есть на эту тему. Посмотрим, что есть по рантье.

https://www.interfax.ru/moscow/730209

Вот, например, чья-то экспертная оценка на эту тему. Речь про 400 000 жилых помещений (из 4 000 000 жилых в Москве).

Когда находите такого рода аналитику, обращайте внимание на то, что за издание публикует данные, и на то, каким образом аргументируются расчеты, а также на дату статьи.

Официальная статистика

Если исследуете рынок, обращайте внимание на официальные цифры государственных органов, налоговой, Росреестра, Росстата и т.д.

В случае с THE METERS интересно было узнать, сколько человек сдает квартиру в Москве официально?

Находим статью от 2017 года:

https://www.vedomosti. ru/realty/articles/2017/11/08/740972-legalno-sdavaemih-kvartir-uvelichilos

На 2017 год видим цифру в 27 000 человек. Сделаю допущение, что в связи с пропагандой режима самозанятых это число выросло примерно на треть: до 35 000 человек.

Опросил знакомых: выяснилось, что из 15 опрошенных только 1 делает это официально. Сделаю допущение, что в целом по Москве ситуация более законопослушная и каждый десятый сдает квартиру «в белую». Тогда мы получаем порядка 350 000 рантье в Москве.

Оценки экспертов

Достаточно опасный метод, но вкупе с другими очень действенный. Я просто пообщался с 5-10 риелторами и задал им вопрос: «Сколько, по вашим оценкам, приходится запросов именно на покупку квартиры под сдачу в аренду?». Цифра всегда крутилась около 10-15%.

То есть, по их опыту, каждая десятая квартира покупается как инвестиции.

У нас в интернет-магазине продавалось более 30 видов подрозетников. Я решил изучить, зачем так много и что с продажами по этой категории. Пошел на склад и спросил у ребят: «Каких, на ваш взгляд, сколько берут?». Парни подумали и сказали, что берут все и по чуть-чуть. Я сразу вернулся к компьютеру и выгрузил статистику продаж. Оказалось, что на 5 видов подрозетников приходится 95% продаж и в штуках, и в выручке. Поэтому аккуратней с экспертными оценками:)

Заметим, что оценки риелторов — то, что каждый десятый покупает квартиру под сдачу — «бьются» с данными Интерфакса про то, что 10% квартир сдается в аренду.

Опять же, не делаем пока никаких выводов, изучаем вопрос дальше.

Статистика запросов

Еще один хороший инструмент оценки емкости рынка — статистика запросов в поисковиках. Причем смотреть можно как у Яндекса, так и у Гугла. Яндекс более информативен, так как показывает не только тренд, но и абсолютное, и относительное количество запросов по теме.

Тут есть два нюанса:

• Количество запросов не равно объему спроса или объему рынка. Самый простой пример. По запросу «Купить яхту» мы видим 30 000 обращений в месяц. Но очевидно, что столько яхт не продается. Аналогично и с квартирами: 1 000 000 запросов в месяц по ключу «Купить квартиру в Москве». Такой пул запросов показывает не спрос, а интерес.

• Есть и обратная сторона. Далеко не все запросы формируются в поисковике. К примеру, запрос «купить зажигалку» вряд ли даст вам реальную картинку происходящего.

А вот если вы хотите оценить уровень спроса на соковыжималки, такой инструмент будет объективным для вас. Также учитывайте, что примерно половина поисковых запросов приходится на Гугл, то есть анализируя статистику Яндекса, умножайте ее на два.

На практике очень хорошо работают следующие формулы:

Ваш потенциальный объем рынка = 10-20% от объема целевых запросов Яндекса (содержащих «купить»).

Ваше потенциальное количество продаж в начале = 1-2% от объема целевых запросов.

И первое, и второе — допущения, но, как показывает практика, вполне рабочие.

То есть если вы хотите открыть интернет-магазин по продаже соковыжималок, при 40 000 запросов я бы рассчитывал на потенциальную аудиторию в 4000-8000 человек и закидывал бы в модель 400-800 реальных заказов в месяц, и уже исходя из этих цифр строил бы модели.

Если говорить о кейсе THE METERS, то этот инструмент не очень рабочий. Никто из моих знакомых, кто реально покупал квартиру под инвестиции, не обращался с подобного рода запросами к поисковику. Поэтому тяжело как-то опираться на эти данные.

Единственное, что можно увидеть точно, это миллионы запросов в год по тематике «купить квартиру» и«снять квартиру». Это и не удивительно — очевидно, что тема жилья в том или ином виде волнует практически всех.

Аудитории в сетях таргетинга

Еще один очень интересный способ — это инструменты таргетированной рекламы. Такие есть у VK, MyTarget, Яндекса, FB.

Особенно хочу отметить инструмент Фейсбука, Ads Manager, так как он позволяет оценивать аудиторию по геопризнаку (свою аудиторию по географии также можно собрать через сервис Яндекса, но через Фейсбук это сделать проще).

Допустим, вы решили открыть доставку пиццы. Вы выбрали несколько помещений и думаете, где лучше открываться с точки зрения спроса. Понятно, что доставка пиццы — геоориентированный бизнес: вряд ли вы будете возить заказы из одной точки по всей Москве.

Выбираем адрес, указываем интересы «Пицца», ставим минимальный радиус в 1 км. Ваша потенциальная аудитория по оценке Facebook — около 3700 человек.

Сделаю допущение, что человек в среднем заказывает пиццу раз в неделю. И при этом в среднем пиццу заказывают на двоих.

Получается, потенциальный рынок: 3700 * 4/2 = 7400 заказов в месяц.

Значит, в месяц можно рассчитывать на 75-150 заказов на старте и 750-1500 заказов в перспективе.

Потом вспомнил, что можно посмотреть количество заказов у реальной пиццерии в этой локации: тут есть «Додо». Видим, исходя из их статистики, что речь идет про 100 заказов на доставку в день, или 3000 заказов в месяц.

http://dodostats.ru/moskva_2-1

Дальше многое зависит от силы бренда (которая однозначно есть у «Додо»), корректности допущений по частоте заказов, количества конкурентов, качества продукта, зоны доставки и т. д. Но порядок можно определить.

Попробуем с помощью аудиторий фейсбука получить какую-то информацию для нашей задачи — понимания, сколько действующих и потенциальных рантье есть в Москве.

Построим следующую аудиторию: Москва, 30-60 лет, интересы: Квартиры + Инвестиции в Недвижимость.

Получаем аудиторию в 1 300 000 человек. То есть это те, кто потенциально задумывается о покупке квартиры с целью инвестиций.

Сделаю допущение, что реальные инвесторы — это 5-10% от этого числа, то есть порядка 130-260 тыс человек.

Пока просто зафиксируем, едем дальше.

Подсчеты от частного к общему

Этот метод я описывал выше на примере с подсчетом количества чеков в кофейне. Суть: опереться на какие-то базовые цифры, чтобы получить более общие результаты.

Попробуем еще один подход — посмотрим, сколько в моменте продается квартир. Тут нам поможет THE METERS, посколько мы собираем все предложения рынка квартир по Москве и Питеру. Если бы его не было, можно было бы пройтись по сервисам и посчитать вручную общее количество, а дальше сделать допущение касательно количества дубликатов.

В нашем случае исключим дубликаты, подозрительные объекты, квартиры без фото и прочий хлам с помощью фильтров «Скрыть» — получим около 80 000 предложений о продаже квартир.

Теперь проделаем то же самое для аренды, получим 22 000 предложений:

Соотношение 1 к 4. То есть, получается, из 10 доступных квартир на рынке Москвы 2 сдаются в аренду, а 8 продаются.

Значит, гипотетически 20% всех квартир в Москве сдается в аренду. Поскольку в Интерфаксе шла речь про общее количество в 4 000 000 жилых помещений на рынке недвижимости в Москве, а наша оценка составляет порядка 3 000 000 жилых помещений, то можно утверждать, что в аренду сдается 600 000-800 000 квартир.

Подсчеты от общего к частному

Теперь зайдем с другой стороны.

Например, наткнулся на аналитику от РБК за 2019 год:

https://realty.rbc.ru/news/5d2d86659a7947e9cd39e6d2

Около 10 млн россиян арендуют жилье. Немного смущает, что в России всего 146 миллионов, а 10 млн. от общего количества — это порядка 7%. Ну да ладно. С учетом того, что в Москву приезжают из других городов + цена на жилье высокая (я бы использовал другое слово, но воздержусь), процент арендующих должен быть сильно выше. Будем считать, что в Москве реально каждый 10-ый человек арендует жилье.

Всего в Москве проживает 13 000 000 человек, а по данным Росстата средний размер семьи — 2,6 человек

Исходя из этих допущений, определяем, что в Москве арендуют жилье примерно 1 300 000 человек, а это приблизительно 400 тыс квартир.

Еще один способ.

Мы знаем, что на рынке аренды ежемоментно выставлено около 20 000 квартир. Пообщавшись со знакомыми и риелторами, можно получить среднюю продолжительность аренды жилья: около 1,5 лет.

Также из внутренней аналитики THE METERS нам известно, что в течение месяца 50% вариантов меняются на новые, то есть в месяц на витрине представлено около 30 000 разных квартир. При средней частоте смены квартир раз в 1,5 года получаем примерно 500 000 объектов.

Теперь попробуем посчитать количество новых рантье.

Возьмем официальную статистику о количестве проданных квартир за 2019 год:

https://realty.rbc.ru/news/5e318ad19a79474f3d7cf13b

И риелторы, и здравый смысл говорят о том, что в новостройках квартиры под инвестиции должны покупать чаще, чем во вторичке. В среднем, будем считать, что в Москве 10% квартир приобретаются как инвестиции. Значит, из 250 000 проданных квартир около 25 000 покупались под сдачу в аренду.

Теперь, когда мы проанализировали рынок с разных сторон, можно свести полученные результаты и примерно оценить, какое количество человек в год покупает недвижимость с целью инвестиций и какой процент людей гипотетически будет готов продать свою квартиру и купить другую, чтобы увеличить рентный доход.

В завершение еще раз хотел бы подчеркнуть, что задача всех описанных выше методов — не получить точные значения, а оценить порядок. По опыту скажу, что самое важное для начинающего бизнеса — это понять, есть ли у вашей идеи нормальный рынок, чтобы можно было хоть как-то развернуться. Надеюсь, эта статья и указанные методы помогут получить ответ на данный вопрос.

Другие статьи автора

Определение емкости рынка — Студопедия

Поделись  

Под емкостью рынка будем понимать объем продукта (услу­ги), который можно реализовать на рынке за определенный период времени (обычно за год).

Емкость рынка показывает, сколько товара может потребить рынок в конкретный период времени при конкретных услови­ях, т. е. при определенной цене на товар, экономической ситуа­ции в стране, конъюнктуре рынка и маркетинговых усилиях продавцов. При изменении конкретных условий меняется и ем­кость рынка. Емкость рынка и динамика ее изменения дают возможность продавцу предварительно оценить, перспективен ли для него данный рынок или нет.

Следует различать потенциальную емкость и реальную (фак­тическую).

Потенциальная емкость рынка учитывает наличие скрытого спроса на товар и поэтому может отличаться от реальной.

Оценка емкости рынка (в дальнейшем изложении под емко­стью рынка понимается фактическая емкость) зависит от вида товара и его назначения.

Ниже приведены несколько способов расчета емкости рынка:

1) на основе объема производства с учетом экспорта и импорта:

, (2.11)

где – объем производства за год по отдельному виду продукции или товарной группе;

– объем импорта государственных и негосударственных структур;

и – остатки на начало и конец анализируемого периода соответственно;

– объем экспорта государственных и негосударственных структур;

– емкость рынка.

Особенности:

Данные о государственных запасах и объемах производства в ряде отраслей доступны только официальным органам государственного управления. Данные об объемах производства часто занижаются с целью уклонения от полных налогов. Данные об импорте искажены из-за наличия «черного» импорта.не требуется проведение специальных маркетинговых исследований. Способ дает приближенные результаты, которые следует уточнить другими методиками.

2) по нормам потребления населением:

, (2.12)

где – объем потребления товара на человека в год;

– количество лиц пользующихся товаром.

По существу, это теоретическая или потенциальная емкость рынка. Применяется для быстро расходуемых товаров, приобретаемых систематически.

Особенности: требуются маркетинговые исследования по нахождению норм потребления. Можно использовать известные данные с учетом категорий населения. Нормы потребления зависят от возраста населения, места жительства, региона, платежеспособности. Для новых потребительских товаров обязательны исследования по определению норм расходования.

Пример:

Рассмотрим годовой рынок Москвы. Количество пользующихся зубной пастой – 80% от всего населения.

Е = 365 * 20 * 10 000 000 * 0,8 г, или 58 400 т

Пример:

Расход пива – 40 л на человека в год.

Рынок России за год.

Доля населения, употребляющая пиво К = 50%.

Е = 140 000 000 * 40 * 0,5 = 240 млн. дкл.

3) Емкость рынка в денежном выражении:

Q = nqp

где Q — емкость рынка за год;

п — число покупателей товара на рынке;

q — среднее число покупок в год;

р — средняя цена единицы покупки.

4) Оценить емкость рынка можно и с помощью панельных ис­следований. Панельные исследования позволяют получить не­обходимую информацию о происходящих на рынке изменениях с помощью регулярного опроса одной и той же группы магази­нов (панели розничных точек) или группы потребителей (панели потребителей).

ПРИМЕРЫ ОЦЕНКИ ЕМКОСТИ РЫНКА:

Пример 1

Исходные данные и методы расчета спроса на продукцию производственно-технического назначения, за исключением некоторых различий, о которых речь пойдет ниже, по сути, являются теми же, что и для потребительских товаров.

Текущий рыночный спрос (емкость рынка) часто определяется на основе нормативного метода. Данный метод предполагает последовательную декомпозицию потенциала рынка вплоть до нахождения оценок спроса на конкретный товар или марку на основе использования ряда нормативов и долевых показателей.

Пример: фирма продает добавку (продукция производственно-технического назначения), предназначенную для применения совместно с реактивами для смягчения воды в котельных. Поскольку многие предприятия пока еще не используют данную добавку, требуется оценить текущий и возможный потенциал рынка, а также реальный уровень спроса в определенной географической зоне.расчет производится следующим образом.

На основе отчетной, нормативной и статистической информации был определен объем потребления воды всеми фирмами определенного региона, имеющими котельные, — 7 500 000 гл;

— норма расхода средства смягчения на литр воды: 1%;

— доля фирм, применяющих это средство: 72%;

— норма расхода добавки на литр средства: 9%.

Рассчитывается возможный потенциал рынка:

7 500 000 гл * 0,01 * 0,72 * 0,09 = 486 000 л.

Исследования показали, что доля фирм, уже применяющих добавку, равна 54%.

Исходя из этих данных определяется суммарный текущий рыночный спрос:

7 500 000 гл * 0,01 * 0,72 * 0,09 * 0,54 = 262 000 л.

Если цель фирмы в том, чтобы добиться доли рынка 40%, продажи товара в данном регионе (текущий рыночный спрос для фирмы) должны быть доведены до 105 000 л.

Трудность данного метода, очевидно, состоит в нахождении соответствующих нормативов и долевых показателей. Их получение обычно требует проведения специальных исследований.

Пример 2

Рассмотрим пример оценки емкости рынка для нового товара — комплекта для очистки экранов телевизоров.

Средство для ухода за экраном монитора представляет собой комплект, состоящий из спрея и 50-ти сухих чистящих одноразо­вых салфеток.

В настоящее время рассматривается возможность модификации данного средства для расширения области его применения, в част­ности, для очистки экранов домашних телевизоров.

Оценку емкости рынка данного товара будем проводить исходя из следующих данных:

— население России (Н) составляет около 145 млн человек;

— средний состав семьи (Сс) — около 3,2 чел.;

— приблизительное количество семей составит тогда: Кс = 145 : 3,2 = 45,3 млн семей;

— среднее число телевизоров на одну семью Ст = 1,4 шт.;

— общее число телевизоров в стране Кт = 45,3 * 1,4 = 63,42 млн шт. :

— пусть одного чистящего комплекта хватает на 1 год.

Скорректируем данные с учетом того, что около 30% населения страны проживают за чертой бедности.

Н = 145 • (1 — 0,3) = 101,5 млн чел.;

Кс — 101,5 : 3,2 = 31,7 млн семей;

Кт = 31,7 • 1,4 = 44,38 млн телевизоров.

Таким образом, если на каждый телевизор будет приобретен один чистящий комплект, емкость рынка составит около 44 млн комплектов.

Однако совершенно очевидно, что эта величина характеризует потенциальную емкость, а не фактическую, так как сразу все собственники телевизоров не купят новое чистящее средство.

Известно, что в классификации потребителей по критерию от­ношения к новому товару любители новинок, старающиеся сразу их приобрести, составляют примерно 13%. Введем корректировоч­ный коэффициент, опираясь на данную группу потребителей (их называют новаторами).

Н = 101,5 • 0,13 = 13,2 млн чел.:

Кс = 13.2 : 3,2 = 4,12 млн семей;

Кт = 4,12 • 1,4 = 5,77 млн телевизоров.

Таким образом, учитывая восприятие покупателями нового то­вара, в первый год продажи емкость рынка средства для очистки экранов телевизоров может быть оценена в 5,7 млн чистящих ком­плектов.

Если товар понравится потребителю, а фирма-производитель составит эффективную программу маркетинга этого товара, то ем­кость рынка может быть в 7—8 раз больше.

Пример 3

Емкость рынка пива.

Потребление пива на душу населения и России составляет 20 литров в год. Известно, что в европейских странах этот показа­тель может достигать 140 литров. Стиль жизни россиян имеет тен­денцию приближения к общемировому. Результатом этого является все возрастающее потребление пива.

Каковы фактическая и потенциальная емкости российского рынка пива?

С учетом того, что численность населения России составляет примерно 147 млн человек, фактическая емкость российского рын­ка пива:

20 л * 147 млн 2,9 млрд литров в год;

потенциальная емкость российского рынка пива:

140 л * 147 млн 20,6 млрд литров в год.

Пример 4

Емкость рынка бытовых антифризов.

Фирма «Гелис-Инт» — лидер на российском рынке бытовых антифризов — оценивает емкость этого рынка исходя из следую­щих соображений. На рынке работают четыре крупные российские фирмы, суммарный объем продаж которых в 2003 г. составил 7 млн литров. По импорту, на основе таможенной статистики, было по­лучено 500 тыс. литров. Следовательно, фактическая емкость рос­сийского рынка бытовых антифризов в 2003 г. составила 7,5 млн литров.

Далее учитывалось, что не все собственники отопительного оборудования используют антифризы, часть потребителей исполь­зует обыкновенную воду в силу того, что за нее не нужно платить. Многочисленные опросы, проведенные на выставках, показали, что примерно 30% возможных потребителей антифризов предпочи­тают заливать воду. Учитывая, что 7,5 млн литров потребляют 70% возможных потребителей, можно легко подсчитать потенциальную емкость российского рынка бытовых антифризов. Она составляет 10,7 млн литров в год.

_____________________________________

Как видим, существует много различных подходов к оценке емкости рынка. Какой из них выбрать, зависит от товара, рын­ка, специфики страны (насколько доступна в ней нужная ин­формация) и возможностей фирмы (финансовых и интеллекту­альных). Точно рассчитать емкость рынка, как правило, нельзя, но можно оценить ее со степенью точности, вполне достаточной для принятия решений. Для оценки емкости рынка нужно применить творческий подход и настойчивость в получении доступа к источнику информации.

Определяя емкость рынка, предприятия.выходящее на этот рынок, не вправе рассчитывать на полную ее величину, принимая во внимание присутствие и работу на рынке фирм-конкурентов. Поэтому важно также иметь данные о собственной доле на данном рынке (если предприятие уже присутствует на нем) и произвести расчет возможной доли на рынке в будущем (при выходе на рынок или при оценке результатов будущей своей деятельности).

Доля на рынке подсчитывается по формуле:

Д = Пр / О * 100%,

Д – доля предприятия на рынке;

Пр – объем продаж предприятия на рынке;

О – общий объем продаж данного товара на данном рынке.

Оценка состояния спроса – важное направление исследования рынка. Маркетологи выделяют несколько ситуаций, характеризующих состояние спроса.

Состояние спроса	Задача маркетинга	Стратегия маркетинга
1. Отрицательный спрос: большая часть рынка недолюбливает товар и согласна даже на определенные издержки, лишь бы избежать его.	Создать спрос: проанализировать, почему рынок испытывает неприязнь к товару и может ли программа маркетинга изменить негативные отношения рынка посредством переделки товара, снижения цен и более активного стимулиро­вания.	Конверсионный маркетинг
2. Отсутствующий спрос: целевые потребители могут быть не заинтересованными в товаре или безразличными к нему.	Стимулировать спрос: отыскать способы увязки присущих товару выгод с естественными потребностями и интересами человека.	Стимулирующий
3. Скрытый спрос: Многие потребители могут испытывать сильное желание, которое невозможно удовлетворить с помощью имеющихся на рынке товаров или услуг.	Развить спрос: оценить величину потенциального рынка и создать эффек­тивные товары и услуги, способные удовлетворить спрос	Развивающий
4. Падающий спрос: рано или поздно любая организация столкнется с падением спроса на один или несколько своих то­варов.	Повысить спрос: обратить вспять тенден­цию падения спроса благодаря творческому переосмыслению подхода к предложению товара.	Ремаркетинг
5. Нерегулярный спрос: у многих организаций сбыт колеблет­ся на сезонной, ежедневной и даже почасовой основе, что вызы­вает проблемы недогрузки и перегрузки.	Сбалансировать спрос: изыскать способы сгладить колебания в распределении спроса по времени с помощью гибких цен, мер стимулирования и прочих приемов побуждения.	Синхромаркетинг
6. Полный спрос: организа­ция удовлетворена своим торговым оборотом.	Поддержать спрос, несмотря на меняющиеся потребительские предпочтения и усиливающую­ся конкуренцию.	Поддерживающий
7. Чрезмерный спрос.	Снизить спрос, напр., за счет повышения цен	Демаркетинг
8. Иррациональный: Необходимо обеспечить противо­действие спросу на товары, вредные для здоровья, требует целе­устремленных усилий (продукт не является жизненно необходимым)	Ликвидировать спрос: убедить люби­телей чего-то отказаться от своих привычек, распространяя уст­рашающие сведения, резко поднимая цены и ограничивая дос­тупность товара.	Противодейст-вующий



Чем определяется емкость рынка — конкретные факторы и поставленные цели

Емкость рынка определяется в соответствии со спросом населения на конкретной территории и возможностью этот спрос обеспечить. Подобная деятельность является главной для рыночных исследований. Подробнее о том, что собой представляет емкость рынка, какие факторы на нее влияют и что за цели преследует сообщество в статье.

Содержание:

• Что такое емкость рынка
• Что влияет на емкость рынка — факторы
• Цели исследования емкости рынка
• Классификация показателя
• Оценка емкости
• Параметры, учитываемые при оценке
• Какими способами можно определить объем рынка
• Что и как посчитать
• Метод «снизу-вверх»
• Метод «сверху-вниз»
• Метод с использованием сведений о продажах
• Расчет по объемам потребления
• Определяем объем рынка на практике

Что такое емкость рынка

Емкость рынка представляет собой возможную, потенциальную реализацию определенного процента продукции в рамках конкретного рынка. То, что предлагается производителем и приобретается покупателем, составляет емкость рынка — объем всевозможных сделок, что совершены на отдельно взятой территории.

Что влияет на емкость рынка — факторы

Факторы, что влияют на емкость рынка, могут быть как стимулирующими, так и сдерживающими его и приводящими к стагнации экономики конкретной страны. Тем не менее, официально факторы разделяют на общие и специфические — рассмотрим подробнее в таблице 1.

	Общие	Специфические
Характеристика	Социально-экономические факторы	Тесно связаны с конкретным товаром и территорией, используя индивидуальный подход.
В чем выражены	полный объем предлагаемого товара структура организации работы промышленного центра качественные характеристики продукта разнообразие товаров уровень жизни населения расположение рынка и состояние экономики страны размер населения и т.д.	традиции населения, в котором распространяется продукт спрос на товар вследствие влияния моды показатели по износу продукта (моральному и техническому) степень средней заработной платы населения

Оба вида находятся в тесной взаимосвязи друг с другом. Они могут быть как зависимы друг от друга, так и быть полностью обособленными, не оказывая влияния друг на друга.

Видео о расчетах емкости рынка:

Цели исследования емкости рынка

Все цели исследования обычно исходят из выявленных проблем. Достижение поставленной цели при исследовании емкости позволяет решить поставленную задачу и обеспечить дальнейшее развитие. В список целей обычно входят:

• выявление способов для внедрения товара на рынок
• поиск подходящего проекта и времени для старта нового бренда
• поиск новых, незанятых сегментов рынка
• анализ рынка для его дальнейшего прогнозирования
• определение тенденций
• сбор информация для формирования стратегии компании

Каждая цель, что преследуется компанией, должна быть четко сформулирована. Из перечня следует, что цели имеют характер разведки и описания. Основной же всегда является итоговое содержание и выводы для решения проблемы или постановки новых целей.

Классификация показателя

Существует несколько показателей при исследовании емкости рынка. К ним относятся:

• емкость: демонстрирует глубину рынка и перспективу развития в нем
• конъюнктура: представляет собой все условия, что связаны в одном обстоятельстве и взаимодействуют с объективной реальностью — оказывают на нее прямое влияние
• доля рынка: позволяет оценить масштаб той доли, что есть у компании, на фоне конкурентов

Таким образом, грамотно оценить емкость рынка невозможно без комплексного использования всех показателей. Эта процедура требует системности и качества.

Оценка емкости

Оценка емкости позволяет организовать постоянный мониторинг динамики продукта на рынке, а также спрогнозировать его перспективы на будущее. Зачастую используются либо натуральные, либо денежные значения.

Емкость также бывает реальной и потенциальной. Первая подразумевает демонстрацию фактического объема продаж; вторая — возможную прибыль в случае благоприятного исхода.

Параметры, учитываемые при оценке

При оценке рынка не менее важной задачей является работа с правильными параметрами. Они необходимы для объективной оценки и дальнейшего прогноза (таблица 2).

Что учитывается	Описание
Территория	Первое, что необходимо сделать, — обозначить четкие границы того, где будет производиться оценка рынка. Зачастую все коммерческие компании обходятся географическими обозначениями: страна, регион, город и т.д. В таких небольших масштабах производятся практические исследования, потому как никакой иной статистики нет. Компании проводят сбор первичной информации, запускают небольшую партию продукта или социальные опросы, а затем анализируют полученные результаты. В случаях, когда оценка производиться в больших масштабах, компании могут использовать государственную статистику.
Товар	После того, как территория определена, необходимо обозначить товары, что будут учитываться в дальнейшем анализе. Здесь используют все то, что производит фирма — индивидуально подбирая под конкретный регион.
Сегмент	В ситуации, когда рынок состоит из различных сегментов, рациональнее будет провести анализ обособленно. Это значит, что вся информация собирается отдельно друг от друга в соответствии с каждым сегментом.
Время	Под временем указывается то, сколько по длительности будет производиться аналитика. Зачастую это год, так как он наиболее оптимален при изучении влияния различных факторов на то, как приживется продукт.
Стоимость	Финальный этап, что подразумевает под собой определение итоговых цен на территории, где планируется размещение. Отталкиваться необходимо не только от собранных данных, но и финансовой ситуации в экономике страны.

В совокупности это позволяет в полной мере оценить начальный потенциал и перейти к более специализированным методам определения емкости.

Видео об определении размера рынка для начинающих бизнесменов:

Какими способами можно определить объем рынка

Рассмотрим наиболее популярные методы, что позволяют определить размер рынка на конкретной территории.

Что и как посчитать

Существует базовая формула подсчета объема в соответствии со структурными характеристиками:

Q = X – Y + Im + (Ph – Dh), где

• X — суммарный объем всего производства на конкретной территории
• Y — размер экспорта
• Im — объем продукции, подходящей под импорт
• Ph и Dh — остатки продукции в начале и конце исследования соответственно

Таким образом, можно составить базовое представление о дальнейшей деятельности компании. Тем не менее, стоит понимать, что для каждого более специализированного метода существует собственная формула.

Метод «снизу-вверх»

Позволяет определить объем в соответствии с актуальным на данный момент спросом:

N = x*r*m, в которой:

• N — объем рынка за конкретный период (предыдущий)
• x — численность ЦА
• r — количество потребления товара
• m — объем товара (1 шт. и т.д.)

Согласно этому способу объем равен всем покупкам, что ожидаются от целевой аудитории продукта.

Метод «сверху-вниз»

Основа такого исследования — внутренние данные всех реселлеров. Собирается информация за конкретный расчетный период:

N = X, в которой:

• N — объем рынка
• X — сумма всех продаж в соответствии с розничной ценой

Зачастую опрашивают лишь крупных посредников, исключая локальные оптовые фирмы.

Метод с использованием сведений о продажах

Когда компания решает использовать метод оценки в соответствии с реальными продажами, то применяются следующие процедуры:

• аудит
• опрос
• экспертные рецензии

И если с экспертными заключениями все предельно ясно — этим занимаются штатные экономисты каждой компании, то первые два процесса стоит разобрать подробнее.

Аудит. Зачастую он проводится на основе розничных сетей. Принцип как таковой представляет собой оценку всех продаж на точках и суммирование полученных результатов. Стоит учитывать и то, что территориальная выборка магазинов зачастую производится с учетом смежных факторов.

Опрос. Опрашивают при оценке объема рынка не покупателей, а компании по оптовым закупкам. Так, это позволяет узнать данные: частоту и размеры закупаемых ими товаров и, как следствие, понять спрос на конкретной территории (бренд, материалы, цвет и т.д.).

Единственная проблема при использовании этого способа — поиск компетентных компаний, способных предоставить достоверную информацию.

Расчет по объемам потребления

Исследования в соответствии с потреблением подразумевают учет общего количества потребителей и количества услуг, что они используют в определенных временных рамках.

Формула расчет в данном случае представляет собой:

Qx = S*k*x, где

• S — общее число потребителей
• k — количество купленного товара
• x — стоимость товара

Тем не менее, стоит учитывать, что статистические данные не всегда являются достаточными. Именно поэтому зачастую приходится обращаться к маркетинговым исследованиям.

Определяем объем рынка на практике

Теперь посмотрим, как выглядит определение размеров рынка на практике (таблица 3).

Этапы	Описание
Первый	Выбрать необходимый товар, а затем определить ЦА и ее численность. Зачастую используют такие параметры как пол, возраст и социальное положение. Вся информация предоставляется открытыми источниками статистики.
Второй	Определить частоту использования товара. То, в какие сезоны его приобретают и когда он наиболее необходим.
Третий	Средняя стоимость итогового продукта: либо средняя, либо фактическая — в зависимости от исследования.
Четвертый	Финальный подсчет посредством использования формул: Q = P * U Q = P * U * C Q = P * U * S В которых: Q — объем P — численность ЦА U — частота использования товара C — средняя (фактическая) стоимость S — объем товара Все данные должны быть взяты из официальных источников.

Это лишь вершина айсберга, базовые шаги, что позволят каждому, у кого нет образования в финансовой области, рассчитать объем рынка.

Пример определения емкости рынка:

Как итог: исследование емкости рынка критически важная задача. Она позволяет различным сферам деятельности (маркетинг, производство и т.д.) двигаться вперед. Преимущества, благодаря этому, имеют две аудитории: продавцы и покупатели. Первые четко определяют свои затраты и понимают, что и каких клиентов ищут на конкретном рынке; вторые же всегда знают, что промышленность всегда обеспечивает ряд необходимых товаров.

Заметили ошибку? Выделите ее и нажмите Ctrl+Enter, чтобы сообщить нам.

Наверх

Напишите свой вопрос в форму ниже

Рыночная капитализация [ Формула, пример, значение ] Расчет рыночной капитализации

Рыночная капитализация , или просто рыночная капитализация, является мерой того, сколько стоят текущие акции компании в обращении. Это оценка, которая использует текущую цену акций бизнеса для определения общей стоимости его долевых инструментов, включая как простые, так и привилегированные акции.

Что такое рыночная капитализация?

Содержание

• 1 Что такое рыночная капитализация?
• 2 Формула рыночной капитализации
  • 2.1 Компоненты уравнения рыночной капитализации
• 3 Пример рыночной капитализации
• 4 Анализ коэффициента рыночной капитализации
• cap’ — это широко используемый показатель в финансовом мире, помогающий аналитикам, инвесторам и учреждениям измерять размер данного бизнеса. Были созданы четыре основные категории для классификации предприятий в зависимости от их рыночной капитализации, а именно:
  • Большая капитализация: 10 миллиардов долларов или более
  • Средняя капитализация: От 2 до 9,99 миллиардов долларов
  • Малая капитализация: От 300 млн до 1,99 млрд долларов
  • Micro Cap: Менее 300 миллионов долларов

  Эти цифры капитализации не имеют никакого отношения к продажам или даже к операционному размеру бизнеса, поскольку они связаны исключительно с долей капитала компании. Напротив, стоимость предприятия (EV) бизнеса сочетает в себе как собственный капитал, так и заемные средства для оценки всех бизнес-активов.

  Крупные компании и компании со средней капитализацией часто считаются более стабильными предприятиями, обычно с многолетним опытом работы и хорошими позициями на соответствующих рынках. Тем не менее, рыночная капитализация не должна использоваться как показатель финансовой устойчивости бизнеса, поскольку многие другие элементы, такие как его долги и доходы, должны быть тщательно рассмотрены, прежде чем классифицировать их как таковые.

  ---

  Формула рыночной капитализации

  Формула рыночной капитализации для бизнеса рассчитывается следующим образом: 9

  Компоненты уравнения рыночной капитализации .

  Цена привилегированных акций: Текущая рыночная цена привилегированных акций.

  Акции в обращении: Количество акций, доступных для обращения на открытом рынке.

  Рыночная капитализация (или «капитализация») акции представляет собой просто рыночную стоимость всех акций в обращении и рассчитывается путем умножения рыночной цены на количество акций в обращении. Например, публичная компания с 10 миллионами акций в обращении, каждая из которых торгуется по 20 долларов США, будет иметь рыночную капитализацию в размере 200 миллионов долларов США.

  ---

  Пример рыночной капитализации

  AI Security — фирма, разработавшая интегрированную систему безопасности для домашних хозяйств и предприятий, которая мгновенно уведомляет власти о любом несанкционированном доступе в помещения, предотвращает преступления и защищает домовладельцев и компании от воров.

  Система компании была запатентована, и продажи резко выросли с тех пор, как она впервые была представлена ​​на рынке. Компания в настоящее время торгуется на Нью-Йоркской фондовой бирже, и у нее есть более 56 320 000 обыкновенных акций, которые в настоящее время стоят 24,3 доллара за штуку. Таким образом, текущая рыночная капитализация компании составляет:

  Рыночная капитализация = 24,3 долл. США * 56 320 000 = 1 368 576 000 долл. США.

  Сейчас компания считается малой капитализацией, учитывая размер ее рыночной капитализации.

  Недавно генеральный директор решил, что пришло время ввести некоторые привилегированные акции, чтобы получить дополнительное финансирование по приемлемой цене, не затрагивая текущую структуру собственности. Выпуск включает выпуск 8 700 000 акций по начальной цене 5 долларов каждая. После того, как они были впервые представлены, цена акций выросла на 50% и в итоге составила 7,5 доллара.

  После этого перемещения рыночная капитализация компании увеличилась и составила:

  Рыночная капитализация = (24,3 долл. США * 56 320 000) + (7,5 долл. США * 8 700 000) = 1 433 826 000 долл. США.

  Компания по-прежнему считается компанией с малой капитализацией, но всего лишь в 600 миллионах долларов от того, чтобы стать бизнесом со средней капитализацией.

  ---

  Анализ коэффициента рыночной капитализации

  Бизнес Рыночная капитализация сама по себе мало что говорит, за исключением того факта, что часть собственного капитала предприятия велика. Однако будет оправдано предположить, что если бизнес имеет большую рыночную капитализацию, размер бизнеса также будет большим. Тем не менее, даже несмотря на то, что рыночная капитализация может быть четким показателем размера компании, она не является показателем ее прибыльности или финансовой устойчивости.

  Инвестиционные фирмы часто определяют эти размеры капитализации для того, чтобы классифицировать предприятия, поскольку это облегчает им поиск и отсеивание предприятий, соответствующих их инвестиционным критериям. Например, некоторые фирмы инвестируют только в предприятия со средней и крупной капитализацией, поскольку размер их активов под управлением (AUM) слишком велик, чтобы тратить время на анализ и инвестирование в предприятия с малой или микрокапитализацией.

  Кроме того, классификация предприятий по их капитализации также позволяет аналитикам понять, какие предприятия «двигают» рынки. Например, 50-процентное снижение акций с небольшой капитализацией может не оказать большого влияния на общую рыночную эффективность. Тем не менее, если большая капитализация снизится в цене на 20%, влияние этого снижения на общую производительность рынка будет гораздо более значительным.

  Некоторые индексы также предназначены для отслеживания определенного количества акций на основе их предельных значений. Существуют индексы, которые отслеживают только малую, среднюю и большую капитализацию, и это также позволяет индивидуальным и институциональным инвесторам следовать своей инвестиционной философии или критериям, даже если они покупают индекс.

  Как видно из формулы, на рыночную капитализацию бизнеса могут влиять в основном 2 элемента. Цена его акций (обыкновенных или привилегированных) и объем его акций. Изменение любого из них повлияет на рыночную капитализацию бизнеса. Поэтому важно определить источник увеличения или уменьшения рыночной капитализации, прежде чем делать поспешные выводы.

  ---

  Использование рыночной капитализации, предостережения, подводные камни

  Хотя увеличение рыночной капитализации бизнеса может свидетельствовать о том, что его стоимость растет, этот рост также может быть вызван искусственно путем выпуска акций по более низким начальным ценам. Например, предположим, что первое IPO компании привело к выпуску 1 000 000 акций по первоначальной цене 10 долларов за акцию. Это позволит оценить бизнес в 10 000 000 долларов. Если бизнес впоследствии выпустит второй раунд обыкновенных акций и единственный способ побудить инвестиционных банкиров купить их — это снизить цену до 9 долларов..5, даже если рыночная капитализация увеличится, это увеличение не обязательно вызвано более высокой воспринимаемой стоимостью фирмы. Вместо этого его накачивают введением новых акций.

  Кроме того, даже несмотря на то, что компании со средней и крупной капитализацией могут рассматриваться как стабильные и финансово устойчивые предприятия, инвесторы должны знать, что только анализируя компанию с нескольких различных точек зрения, таких как ее прибыльность, долг и потенциал роста, они могут сделать точный вывод, что бизнес стоит их инвестиций, поскольку рыночная капитализация сама по себе не является признаком устойчивости или потенциала бизнеса в любом из этих аспектов.

  Читая проспект взаимных фондов, вы можете увидеть термин «медианная рыночная капитализация». Это просто медиана значений капитализации для всех акций, принадлежащих фонду. Среднее значение — это среднее значение; т. е. половина акций фонда имеет значение рыночной капитализации ниже медианы, а другая половина — выше медианы. Это значение помогает вам понять, инвестирует ли фонд в основном в крупные компании, в крошечные компании или где-то посередине.

  Калькулятор рыночной капитализации

  Создано Богной Шик и Тибором Палом, кандидатом наук

  Рецензировано Малгожатой Коперской, доктором медицины

  Основано на исследовании

  Brigham, E.F.; Эрхардт, М.К. «Финансовый менеджмент: теория и практика» (2016)

  Последнее обновление: 10 августа 2022 г.

  Содержание:
  • Рыночная капитализация – что это такое?
  • Формула рыночной капитализации
  • Как рассчитать рыночную капитализацию?
  • Прочие финансовые калькуляторы
  • Часто задаваемые вопросы

  Калькулятор рыночной капитализации — это инструмент, который поможет вам рассчитать рыночную капитализацию (сокращенно рыночную капитализацию) — общую стоимость акций компании, находящихся в обращении. Если вы не знаете, что это такое, не волнуйтесь — мы объясним это в этой короткой статье. Вы узнаете, что такое рыночная капитализация и как ее рассчитать, а также откроете для себя формулу рыночной капитализации. Заинтересованы? Продолжай читать!

  Рыночная капитализация – что это такое?

  Рыночная капитализация, также используемая в методе оценки стоимости предприятия, составляет общая стоимость размещенных акций данной компании .

  Этот параметр можно использовать для определения размера компании. Потенциальные инвесторы хотят знать его, потому что, хотя его довольно легко рассчитать, он дает много информации о других характеристиках предприятия, таких как уровень риска.

  Использование рыночной капитализации также позволяет инвесторам диверсифицировать свои активы, включая в свои портфели компании с большой, средней и малой капитализацией.

  Это деление основано на величине рыночной капитализации. Компании с большой капитализацией имеют рыночную капитализацию около 10 миллиардов долларов и более. Обычно этим термином обозначают компании, которые работают давно. Они популярны, стабильны и хорошо зарекомендовали себя на рынке, поэтому инвестиции в них считаются безопасными — даже если краткосрочная доходность не является впечатляющей, инвесторы могут рассчитывать на постоянный рост стоимости акций.

  Компании со средней капитализацией — это компании с рыночной капитализацией от 2 до 10 миллиардов долларов. Они не так хорошо зарекомендовали себя, как компании с большой капитализацией, поэтому инвестиции в них связаны с большим риском; однако предполагается, что в ближайшем будущем они будут быстро расти.

  Последняя группа, компаний с малой капитализацией , включает компании с рыночной капитализацией менее 2 миллиардов долларов. Обычно они молоды или работают на нишевых рынках. Риск здесь самый высокий среди этих трех групп, но они могут дать инвесторам наибольшую отдачу от инвестиций.

  Формула рыночной капитализации

  Расчет рыночной капитализации довольно прост. Его формула состоит из двух элементов:

  • Текущая цена одной акции ;
  • Количество размещенных акций компании (те, которые в настоящее время принадлежат акционерам).

  Вам нужно всего лишь умножить цену одной акции на количество всех выпущенных акций компании. Формула выглядит следующим образом:

  Рыночная капитализация = цена акции × количество акций в обращении

  Как рассчитать рыночную капитализацию?

  Разберем на примере компании, которая существует на рынке уже несколько лет. Мы стремимся определить, является ли компания крупной, средней или малой капитализацией.

  1. Узнайте, сколько выпущенных акций у компании. Предположим, что это 10 миллионов акций .

  2. Определить текущую цену одной акции. Можно сказать, что компания продает их по цене $100 за акцию .

  3. Умножить количество акций на цену по формуле рыночной капитализации:

     10 миллионов × 100 долларов = 100 миллионов долларов = 1 миллиард долларов

  4. Рыночная капитализация равна 1 миллиард долларов . Мы можем сделать вывод, что эта компания по-прежнему является компанией с малой капитализацией, но, вероятно, имеет некоторый потенциал стать компанией со средней капитализацией в обозримом будущем.

  Другие финансовые калькуляторы

  Для заработка на акциях крайне важно не покупать акции по завышенной цене. Когда рыночная капитализация акций находится на пике, риск потери денег высок, потому что, если другие акционеры решат продать акции до вас, вы можете понести убытки. Следовательно, важно знать, по какой цене вы покупаете часть компании.

  Для этого вы можете воспользоваться нашим замечательным калькулятором дисконтированных денежных потоков, который покажет, завышена цена акции или нет.

  Часто задаваемые вопросы

  Какова рыночная капитализация криптовалюты?

  Рыночная капитализация или рыночная капитализация в криптографии получается путем умножения количества существующих монет на цену в данный момент. Представьте, что существует миллион монет, а стоимость одного крипто-токена составляет 10 долларов, тогда его рыночная капитализация равна 10 миллионов долларов .

  Как рассчитать рыночную капитализацию акции?

  1. Узнайте последнюю цену акций. Вы можете попробовать поискать его в Google или Yahoo Finance.
  2. Далее вам понадобится количество размещенных акций .
  3. Умножьте вышеуказанные значения: Акции в обращении × Цена акции , и вы получите рыночную капитализацию компании.

  Что такое полностью разводненная рыночная капитализация?

  Разбавленная рыночная капитализация включает все акции компании , которые представляют собой не только находящиеся в обращении или публично торгуемые акции, но также привилегированные акции или акции, которые должны быть конвертированы из опционов.

  Высокая рыночная капитализация — это хорошо или плохо?

  Это зависит. Рыночная капитализация показывает рыночную стоимость компании, а это означает, что это будет цена, которую вам придется заплатить, чтобы приобрести всю компанию. Однако это не говорит нам о том, устойчива ли компания в финансовом отношении. Такие акции могут быть переоценены или недооценены в зависимости от эффективности бизнеса, а не от цены акций.

  Богна Шик и Тибор Пал, кандидат наук

  Цена одной акции

  $

  Количество акций в обращении

  Рыночная капитализация

  $

  Проверить 15 похожих калькуляторов стартапа Build vsWeb подсчитано. доход… еще 12

  Рыночная капитализация: Как она определяется?

  
  После того, как суд отклонил их антимонопольный иск, рыночная капитализация Facebook превысила 1 триллион долларов. Что это значит?

  Все публичные компании имеют рыночную капитализацию, также известную как рыночная капитализация. Он определяет количественную долларовую стоимость компании, что делает ее одной из ключевых фигур для понимания акций. Рыночная капитализация компании — это ее стоимость, основанная на количестве акций в обращении и текущей рыночной цене за акцию.

  Рыночная капитализация — важная цифра, которую нужно знать, но это не единственная часть данных. Как инвестор, лучше всего понимать несколько основ рыночной капитализации, в том числе: что она означает и как она определяется?

  TL;DR

  • Рыночная капитализация или рыночная капитализация — это цифра, которую инвесторы используют для анализа стоимости публично торгуемой компании.
  • Начальная рыночная капитализация определяется при первичном публичном размещении акций (IPO) компании.
  • Простой расчет рыночной капитализации заключается в умножении количества акций, находящихся в обращении на рынке, на текущую цену акций компании.
  • Публичные компании обычно относятся к одной из трех категорий: крупная, средняя и малая капитализация.
  • Рыночная капитализация может меняться со временем, часто из-за значительного изменения цены акций, и это не единственный полезный показатель стоимости компании.

  Как рассчитывается рыночная капитализация компании

  Рыночная капитализация компании, или рыночная капитализация, представляет собой долларовую стоимость всех акций компании. Вы получаете это число, умножая текущую цену акции на количество акций в обращении (также называемых акциями, которыми в настоящее время владеют инвесторы).

  Рыночная капитализация = Цена акции X Количество акций в обращении

  Когда компания становится публичной, она обычно использует инвестиционные банки в качестве андеррайтеров для определения стоимости компании. Методы оценки банка помогают установить начальную цену акций и количество акций, которые они предложат.

  Например, скажем, стоимость IPO компании составляет 500 миллионов долларов. В этом случае андеррайтер может решить выпустить 25 миллионов акций по 20 долларов каждая. В качестве альтернативы он может предложить 50 миллионов акций по 10 долларов каждая. В любом случае, первоначальная рыночная капитализация составляет 500 миллионов долларов.

  После IPO на цену акций может повлиять множество факторов. Спрос и предложение влияют на цену за акцию. Значительное увеличение и уменьшение стоимости акций может повлиять на рыночную капитализацию компании.

  Вариант расчета рыночной капитализации называется методологией свободного обращения.

  Рыночная капитализация, находящаяся в свободном обращении, не включает в расчет какие-либо заблокированные акции, например, принадлежащие руководителям компаний или правительствам. Полная рыночная капитализация включает как активные, так и неактивные акции, в то время как рыночная капитализация в свободном обращении включает только те, которые легко доступны на фондовом рынке.

  Рыночная капитализация в свободном обращении = Цена акции X (Количество выпущенных акций – Заблокированные акции)

  Большинство основных индексов, включая промышленный индекс Доу-Джонса и S&P 500, используют метод свободного обращения для расчета рыночной капитализации. .

  Что означает рыночная капитализация

  Рыночная капитализация является мерой стоимости компании, но это не единственный показатель, который необходимо знать инвесторам.

  Например, когда вы слышите, что рыночная капитализация компании составляет 1 миллиард долларов, вы можете отнести эту компанию к категории компаний с малой капитализацией, что полезно для оценки потенциала ее роста.

  Вот что такое рыночная капитализация , а не :

  • Стоимость акционерного капитала : Стоимость собственного капитала представляет собой объединенную цифру, включающую стоимость акций компании и кредитов, предоставленных акционерами.
  • Стоимость предприятия : Факторы стоимости предприятия в рыночной капитализации плюс все долги компании и денежные средства на ее балансе. Это более полная цифра, чем рыночная капитализация.

  Рыночная капитализация является одним из полезных показателей для инвесторов, анализирующих размер компании и потенциал роста. Это позволяет быстро и просто сравнить две или более акций. Рыночная капитализация позволяет заглянуть в потенциальный риск акций до того, как инвестор купит акции.

  Основные категории рыночной капитализации: Крупная, средняя, ​​малая

  Рыночная капитализация компаний обычно относится к одной из трех основных категорий:

  • Крупная капитализация : Это компании с рыночной капитализацией 10 миллиардов долларов и более. Как правило, компании с большой капитализацией считаются более консервативными и, следовательно, представляют меньший риск для инвесторов из-за их устойчивости и репутации.
  • Средняя капитализация : Это достаточно авторитетные компании с рыночной капитализацией от 2 до 10 миллиардов долларов. Акции со средней капитализацией часто находятся в фазе роста и могут представлять собой золотую середину с точки зрения риска и вознаграждения по сравнению с акциями с большой и малой капитализацией.
  • Малая капитализация : это компании с рыночной капитализацией от 300 миллионов до 2 миллиардов долларов. Часто это стартапы, которые обслуживают нишу рынка, а это означает, что они могут быть более рискованными инвестициями. Для инвесторов с долгосрочным горизонтом и способностью противостоять краткосрочной волатильности акции с малой капитализацией могут принести значительную прибыль.

  Существуют еще две категории, но обычно они содержат меньше компаний. Компании с микро-капитализацией оцениваются от 50 до 300 миллионов долларов, а компании с мега-капитализацией оцениваются в 200 миллиардов долларов и более. (Нет, Facebook не входит в категорию мега-мега-капиталовложений из-за достижения $1 трлн.)

  Может ли измениться рыночная капитализация компании?

  Рыночная капитализация компании может увеличиваться или уменьшаться. Как правило, это происходит, когда происходят серьезные изменения в цене акции или когда инвестор использует большое количество варрантов.

  Рыночная капитализация увеличивается, если цена акций значительно возрастает. Рыночная капитализация может уменьшиться из-за значительного падения цен на акции.

  Когда инвестор решает реализовать варранты, это приводит к увеличению количества находящихся в обращении акций, что, в свою очередь, уменьшает существующую стоимость.

  Однако дробление акций и дивиденды обычно не влияют на рыночную капитализацию. Это связано с тем, что цена акций корректируется в соответствии с любым изменением количества акций.

  Рыночная капитализация важна, но имеет свои ограничения.

  Инвесторы должны принимать во внимание рыночную капитализацию компаний при принятии инвестиционных решений. Это может быть так же просто, как решить, какой процент вашего портфеля должен быть выделен на акции с малой и средней капитализацией по сравнению с акциями с большой капитализацией (привет, диверсификация).

  Если ваш портфель может выдержать немного больший риск и имеет более длительный временной горизонт, вы можете больше полагаться на акции малой и средней капитализации. Поскольку они могут быть более волатильными, но также имеют больше возможностей для роста, вы можете получить хорошую прибыль от этих инвестиционных активов.

  Однако, когда вам нужен более стабильный портфель (возможно, из-за более короткого временного горизонта), может быть выгоднее сосредоточиться на акциях с большой капитализацией.

  Тем не менее, рыночная капитализация несколько ограничена в том, что она может сказать инвесторам. Во-первых, акции с большой капитализацией могут показаться слишком большими для покупки, потому что вы хотите большего роста. Но даже у компании стоимостью 10 миллиардов долларов по-прежнему есть потенциал для увеличения рыночной капитализации.

  Кроме того, можно получать высокую прибыль на акцию, независимо от того, насколько быстро растет рыночная капитализация компании.

  Даже если рыночная капитализация компании впечатляет, это не гарантирует роста. Должная осмотрительность выходит за рамки одной метрики.

  Как правило, большинство инвесторов придерживаются разных размеров рыночной капитализации.

  Итог

  Рыночная капитализация — это сокращенное обозначение рыночной капитализации или показатель, определяющий стоимость публично торгуемой компании. Хотя рыночная капитализация не говорит вам всего, что вам нужно знать перед покупкой акций компании, она может помочь вам узнать о стоимости компании, классифицировать свои инвестиции, управлять рисками и легко диверсифицировать свой портфель.

  Вышеуказанный контент предоставляется и оплачивается Public и предназначен только для общих информационных целей. Он не предназначен для предоставления рекомендаций по инвестициям или любого другого профессионального совета, и на него нельзя полагаться как на таковой. Прежде чем предпринимать какие-либо действия на основании такой информации, мы рекомендуем вам проконсультироваться с соответствующими специалистами. Мы не поддерживаем каких-либо третьих лиц, упомянутых в статье. Рыночные и экономические взгляды могут быть изменены без предварительного уведомления и могут быть несвоевременными, если они представлены здесь. Не делайте выводов и не предполагайте, что какие-либо ценные бумаги, секторы или рынки, описанные в этой статье, были или будут прибыльными. Прошлые результаты не являются гарантией будущих результатов. Есть вероятность потери. Исторические или гипотетические результаты производительности представлены только в иллюстративных целях.

  Рыночная капитализация: полное руководство

  Все, что вам нужно знать о рыночной капитализации

  Эмили Н.- FCCA, CB, MBS

  Эмили является сертифицированным бухгалтером и банкиром со степенью магистра в области бизнеса и 15-летним опытом работы в области финансов и бухгалтерского учета в корпорациях, фирмах, предоставляющих финансовые услуги, и в быстрорастущих стартапах.

  Содержание

  Не верьте распространенному мнению, что рыночная капитализация отражает реальная стоимость компании. Это не так.

  Продолжайте читать, чтобы узнать , почему это так, и как — рассчитывают и используют рыночную капитализацию на практике с максимальной выгодой .

  Определение: что такое рыночная капитализация?

  Формула: как рассчитать рыночную капитализацию?

  Рыночную капитализацию легко рассчитать по следующей простой формуле:

  Рыночная капитализация рассчитывается путем умножения количества акций, находящихся в обращении, на текущую рыночную цену одной акции.

  • Акции в обращении — это общее количество всех акций, которыми владеют акционеры компании, включая общедоступные, а также ограниченные акции, которыми могут владеть определенные группы.
  • Цена акции — это самая последняя цена закрытия фондового рынка за акцию компании.

  Примеры расчета рыночной капитализации

  Например, если компания владеет 1 миллионом акций, которые в настоящее время принадлежат акционерам, и текущая цена акции составляет 1 доллар США, то рыночная капитализация компании составляет 1 миллион долларов США.

  Теперь сравните следующие компании с совершенно разной ценой акций и количеством акций в обращении:

  Примеры рыночной капитализации	Выдающиеся акции	Цена акций	Рыночная капитализация
  	= количество акций в обращении	= рыночная цена закрытия за акцию	= цена акции X количество акций
  Компания А	300000000	10 долларов	3 миллиарда долларов
  Компания Б	20 миллионов	100 долларов	2 миллиарда долларов
  Компания С	10 миллионов	100 долларов	1 миллиард долларов
  Компания Д	1 миллион	50 долларов	50 миллионов долларов
  Компания Е	10 000	1000 долларов	10 миллионов долларов

  Разве это не интересно? Если бы вы взглянули только на их цену за акцию, вы бы и не догадались, что компания А на самом деле была самой высоко оцененной из всех.

  Вот почему, когда вы оцениваете публично торгуемые компании (например, для покупки акций), вы не должны сосредотачиваться только на цене отдельной акции.

  Это как сравнивать яблоки и апельсины.

  Вместо этого убедитесь, что вы также учитываете ее рыночную капитализацию, чтобы получить более целостную картину того, как рынок оценивает компанию в целом.

  Free-float: что такое рыночная капитализация с поправкой на плавающий курс?

  Не все находящиеся в обращении акции компании свободно торгуются на открытом рынке. Часть акций обычно заблокирована, в том числе акции, принадлежащие институциональным инвесторам, государственным органам и руководителям компаний.

  Акции, доступные широкой публике для торговли на открытом рынке, называются float .

  Следовательно, при расчете количества акций в свободном обращении с поправкой на количество в обращении учитывается только количество акций в обращении, что обычно приводит к меньшему значению рыночной капитализации, что обеспечивает более точное представление о том, как рынок оценивает акции компании. Вот почему рыночная капитализация в свободном обращении с поправкой на количество акций используется многими крупными индексами, фондами и другими инвесторами.

  Важность: почему важна рыночная капитализация?

  К настоящему времени вы, вероятно, задаетесь вопросом:

  • Но , почему так важна рыночная капитализация?

  Существуют четыре основные причины, по которым рыночная капитализация так популярна и широко используется: экстраполируя то, что рынок думает, что это стоит.

  2. Общественное мнение

  Поскольку расчет рыночной капитализации основан на цене акций, публично торгуемых на открытых фондовых рынках, он отражает то, сколько инвесторы готовы платить за акции.

  Из этого следует, что капитализация используется в качестве индикатора мнения о стоимости компании на открытом рынке, включая как текущую стоимость, так и будущие перспективы бизнеса.

  3. Сравнение размеров

  Рыночная капитализация позволяет инвесторам определить относительный размер компании и сравнить ее с другой, например, в определенной отрасли или секторе, исходя из того, насколько ценной ее воспринимает общественность.

  4. Диверсификация рисков

  Использование рыночной капитализации для оценки компаний важно, поскольку инвесторы понимают взаимосвязь между размером компании и потенциальным доходом и риском. Такая категоризация компаний помогает им создать портфель, оптимизированный для их критериев диверсификации.

  Пользователи: кто и как использует рыночную капитализацию?

  Вот 5 наиболее распространенных способов, которыми инвестиционное сообщество использует расчет рыночной капитализации:

  1. Инвесторы

  Инвесторы, индивидуальные и институциональные, могут использовать рыночную капитализацию в качестве одного из многих факторов при оценке акций и определении предполагаемой покупки акций.

  2. Фонды и индексы

  Индексы, фонды и другие юридические лица, которые отслеживают, анализируют, держат и совершают операции с акциями большого количества компаний в больших количествах, могут делать это по категориям рыночной капитализации (например, малые/средние/крупные -крышка).

  3. Слияния и поглощения

  В сценарии поглощения или слияния показатель рыночной капитализации может применяться в качестве одного из критериев для определения того, имеет ли перспектива поглощения подходящий размер и ценность для приобретателя.

  4. Фондовые биржи

  Инвестиционное сообщество использует ранжирование по размеру рыночной капитализации не только для акций, но и для самой фондовой биржи — суммируя рыночную капитализацию всех компаний, котирующихся на фондовой бирже, — и даже для всего экономического регионы.

  Эти капитализации фондовых рынков и экономических регионов можно сравнить с другими экономическими показателями.

  5. Бухгалтеры

  Бухгалтеры также могут иногда использовать рыночную капитализацию в качестве основы для своих расчетов для соблюдения соответствующих нормативных требований в отношении финансовой отчетности и связанного с ней раскрытия информации.

  Что такое «хороший» размер рыночной капитализации: чем больше, тем лучше?

  Компании обычно подразделяются на шесть групповых сегментов в зависимости от размера их рыночной капитализации:

  Сегментация рыночной капитализации
  Тип акции	Диапазон размера рыночной капитализации
  Мега кепка	Более 100 миллиардов долларов
  Большая кепка (Большая кепка)	от 10 до 100 миллиардов долларов
  Средняя крышка	от 2 до 10 миллиардов долларов
  Маленькая кепка	от 500 миллионов до 2 миллиардов долларов
  Микро крышка	от 50 до 500 миллионов долларов
  Нано колпачок	Менее 50 миллионов долларов

  В целом рыночная капитализация соответствует стадии развития бизнеса компании.

  Традиционно компании делились на крупные, средние и малые.
  Термины «мега-кап» и «микро-кэп» с тех пор также стали общепринятыми. Нано-крышка — относительно новая этикетка.

  Естественно, компания может перейти из одной категории рыночной капитализации в другую, если цена ее акций колеблется достаточно значительно.

  Имейте в виду, что эти классификации являются приблизительными и общими практическими рекомендациями. Не существует официальной системы классификации или консенсуса по категориям и пороговым значениям.

  На самом деле в инвестиционном мире используется большое разнообразие определений и критериев рыночной капитализации, например:

  • Различные индексы, фонды и брокерские конторы присваивают свои собственные определения и критерии рыночной капитализации.
  • Пороговые значения могут быть установлены в процентах, а не в долларах.
  • Определения, выраженные в номинальных долларах, со временем были скорректированы в связи с изменениями экономических и рыночных условий, включая инфляцию и общий размер и структуру фондового рынка.
  • Рыночная капитализация, вероятно, будет отличаться от страны к стране.
  • Компоненты с более низким значением одного сегмента могут смешиваться с сегментами с более высоким значением следующего и наоборот.

   

  Таким образом, представленные здесь определения в лучшем случае изменчивы.

  Крупная капитализация (Big-cap): что такое акции крупной капитализации?

  Примеры

  Примеры компаний с большой капитализацией включают:

  • Coca-Cola
  • Майкрософт
  • Макдональдс
  • Яблоко
  • Джонсон и Джонсон

  Характеристики

  Подавляющее большинство компаний с крупной капитализацией — это бренды, известные во всем мире, которые давно существуют и позиционируют себя как лидеры в своих устоявшихся отраслях.

  Поскольку акции компаний с большой капитализацией, как правило, принадлежат авторитетным, зрелым и сильным компаниям, они, как правило, менее волатильны и чувствительны к колебаниям рынка, экономическим и отраслевым циклам, а также конкурентным угрозам по сравнению с акциями компаний со средней или малой капитализацией.

  В результате того, что компании, а также их соответствующие отрасли, настолько хорошо зарекомендовали себя и стабильны, они, как правило, имеют историю вознаграждения инвесторов устойчивым ростом, постоянным увеличением стоимости акций и надежными выплатами дивидендов в долгосрочной перспективе.

  На самом деле акции с большой капитализацией часто являются тем местом, где вы найдете лучшие дивидендные акции. Это связано с тем, что крупные компании часто генерируют больше денежных средств, чем им нужно для ведения и развития своего бизнеса, и возвращают этот избыточный капитал инвесторам в виде дивидендных выплат.

  С другой стороны, инвестиции в компании с большой капитализацией не обязательно приносят огромную прибыль за короткий период времени, и перспективы их роста потенциально могут быть ограничены из-за их зрелости.

  Вердикт

  В целом инвестиции в акции компаний с высокой капитализацией можно считать более консервативными, чем инвестиции в акции компаний с малой или средней капитализацией, предоставляя инвестору меньший риск в обмен на менее агрессивный потенциал роста и цены. признательность.

  Mega-cap: что такое акции Mega Cap?

  Средняя капитализация: что такое акции средней капитализации?

  Примеры

  Примеры акций средней капитализации:

  • Etsy
  • Визг
  • Скечерс
  • Грубхаб

  Характеристики

  Акции средней капитализации принадлежат компаниям среднего размера, которые также созданы и могут даже быть нарицательными, но они работают в отраслях, переживающих или ожидаемых в период быстрого роста.

  Таким образом, компании со средней капитализацией находятся в процессе расширения, увеличения доли рынка и повышения общей конкурентоспособности.

  Эта фаза роста определит, сможет ли компания в конечном итоге полностью реализовать свой потенциал и достичь стадии крупной капитализации.

  С точки зрения соотношения риска и доходности акции компаний со средней капитализацией обычно занимают промежуточное положение между компаниями с большой и малой капитализацией.

  Акции компаний со средней капитализацией часто ориентированы на рост, которые обычно обещают больший потенциал роста, чем компании с высокой капитализацией, и потенциально представляют меньший риск, чем компании с низкой капитализацией.

  В то время как компании с большой капитализацией, вероятно, уже пережили быстрый рост, компании со средней капитализацией находятся как раз в середине этого процесса. С этим потенциалом роста появляется возможность для более высоких и быстрых прибылей, что делает компании со средней капитализацией привлекательными для инвесторов.

  Компании со средней капитализацией уже добились значительного прогресса в создании успешных бизнес-моделей, что дает инвесторам некоторую защиту от волатильности цен, с которой часто сталкиваются компании с малой капитализацией.

  Несмотря на некоторый послужной список успеха, компании со средней капитализацией по-прежнему сталкиваются с проблемой конкуренции с компаниями с крупной капитализацией, которые являются более крупными, более известными и финансируемыми.

  Более того, они по своей природе несут более высокий риск, чем компании с большой капитализацией, потому что компании и их отрасли не так устоялись и не стабильны.

  Таким образом, весь этот привлекательный потенциал роста сочетается с повышенной чувствительностью к волатильности и спадам в экономике, промышленности и на рынке.

  Кроме того, не все акции средней капитализации являются акциями роста. Например, это могут быть бывшие крупные компании, которые со временем сократились (например, из-за конкурентного давления), или компании без значительных перспектив роста (например, из-за ниши, в которой они работают).

  Вердикт

  Акции со средней капитализацией обычно находятся между малой и большой капитализацией с точки зрения инвестиционного потенциала роста и соображений безопасности.

  Малая капитализация: что такое акции малой капитализации?

  Примеры

  Примеры акций компаний с малой капитализацией:

  • Avon
  • Сотбис
  • Кровать Ванная и не только
  • Аберкромби и Фитч
  • Магазин витаминов
  • Джонс Ланг Ласалле

  Характеристики

  Акции компаний с малой капитализацией, как правило, представляют собой акции с «высоким риском и высокой доходностью», выпущенные более молодыми компаниями, которые обслуживают нишевые рынки или новые развивающиеся отрасли с потенциалом быстрого роста.

  Вообще говоря, эти акции небольших компаний имеют больший потенциал для роста цены и возможности высокой доходности, чем акции компаний со средней и особенно крупной капитализацией, потому что у них больше возможностей для роста.

  Естественно, всегда существует вероятность того, что компания с малой капитализацией может вырасти в компанию со средней или даже крупной капитализацией.

  Хотя многие из них не оправдывают ожиданий, категория акций компаний с малой капитализацией в целом исторически приносила инвесторам доход выше среднего.

  Из трех основных категорий капиталовложений акции компаний с малой капитализацией считаются наиболее агрессивными инвестициями с наивысшим уровнем риска из-за неопределенности их будущих результатов, обусловленной возрастом и размером этих компаний, а также как рынки, которые они обслуживают.

  По сравнению с более крупными, более зрелыми и устоявшимися компаниями компании с малой капитализацией имеют ряд дополнительных факторов риска, в том числе:

  • Менее проверенные бизнес-модели
  • Меньше потоков доходов
  • Меньше ресурсов
  • Низкая ликвидность

  Эти факторы риска создают следующие неудобства для инвесторов:

  • Волатильность курса акций
  • Чувствительность к экономическим условиям (например, рост/замедление, налогообложение, регулирование)
  • Восприимчивость к интенсивности конкуренции
  • Уязвимость к неопределенности на развивающихся рынках

  Вердикт

  Возможность высокой прибыли идет рука об руку с более высокой вероятностью неудачи.

  Micro-cap: что такое акции Micro Cap?

  Даже небольшие компании с рыночной капитализацией менее 500 миллионов долларов либо относятся к категории акций с малой капитализацией, либо отдельно к акциям с микрокапитализацией.

  Nano-Cap: что такое акции Nano Cap?

  Часто называемые «дешевыми акциями», компании с нано-капитализацией считаются акциями с наименьшей рыночной капитализацией.

  Из-за своего размера, стабильности и возможности манипулирования нано-колпачки считаются очень рискованными инвестициями. Это делает их популярными среди трейдеров, которые склонны к риску и хотят получить агрессивный краткосрочный рост в обмен на достаточно высокий риск неудачи.

  Если большие кепки подобны линкорам, которые могут выдержать самые неспокойные воды; а малые кепки — это парусники, которые можно потопить одной единственной волной; затем микрокепки — надувные байдарки; что делает серферов с нано-кепками на досках для серфинга.

  Наконец, нано-колпачки не регулируются так строго, как более крупные акции, что делает их уязвимыми для таких проблем, как схемы «накачки и сброса» или несоблюдение требований к отчетности и аудиту.

  Рыночная капитализация и стоимость предприятия: в чем разница?

  Самое большое заблуждение (и мое личное раздражение) относительно рыночной капитализации заключается в том, что она измеряет то, что « компания стоит », и это то же самое, что стоимость предприятия в e.

  Нет ничего более далекого от истины.

  Итак, давайте проясним это раз и навсегда.

  Что такое ценность предприятия?

  В чем разница между рыночной капитализацией и стоимостью предприятия?

  Как рыночная капитализация, так и стоимость предприятия являются широко используемыми показателями рыночной стоимости компании, которые можно использовать для сравнения с конкурентами, принятия инвестиционных решений или определения справедливой цены для оплаты акций. Но каждый идет своей дорогой к этому месту назначения.

  Как цена акции, умноженная на количество акций в обращении, рыночная капитализация дает нам два недостатка, когда дело доходит до рыночной оценки компании:

  Что представляет собой рыночная капитализация	Недостатки оценки рыночной капитализации
  Стоимость собственного капитала компании	Комплексная оценка бизнеса должна учитывать как собственный, так и заемный капитал предприятия.
  Суммарная цена, необходимая для гипотетической покупки всех акций компании на фондовом рынке.	Акции либо переоценены рынком, либо занижены, а это означает, что рыночная цена определяет только то, сколько рынок готов заплатить за его акции, а не истинную общую стоимость или «стоимость» предприятия.

  Напротив, стоимость предприятия представляет собой более сложный анализ общей стоимости компании, ее «стоимости», включая собственный капитал и заемные средства.

  Таким образом, рыночная капитализация определяется ценой — тем, что вы платите за что-то, а ценность предприятия — ценностью — тем, что вы получаете по этой цене.

  Например:

  Предположим, что стоимость яблока составляет 1 доллар. Это особый сорт, выращенный в органическом саду.

  • Если вы купите его за 5 долларов на модном фермерском рынке, вы переплатите 4 доллара. Это не значит, что яблоко стоит 5 долларов, это просто цена, которую вы готовы заплатить за него на рынке.
  • Точно так же, если вы были умным покупателем и купили его за 0,50 цента в местном продуктовом магазине, это не значит, что яблоко того стоит. Опять же, это только то, что вы заплатили.

  
  Подводя итог:

  Рыночная капитализация связана с самой последней рыночной ценой доли компании, а не с истинной стоимостью бизнеса в целом.

  Кто использует корпоративную ценность и для чего?

  Как рассчитать стоимость предприятия?

  Вот четыре шага для расчета корпоративной стоимости компании:

  • 1. Рассчитайте рыночную капитализацию (также известную как рыночная стоимость или стоимость акционерного капитала)
  • 2. Добавьте рыночную стоимость всех долговых обязательств
  • 3. Добавьте находящиеся в обращении акции, включая привилегированные акции, и долю меньшинства.
  • 4. Вычтите денежные средства и их эквиваленты

  Денежные средства вычитаются, потому что в реальном сценарии слияния или поглощения покупатель завладеет денежными средствами целевой компании, поэтому их необходимо исключить из цены приобретения.

  Почему ценность предприятия важна?

  Рыночная капитализация–Собственная стоимость–Рыночная стоимость: в чем разница?

  Знаете ли вы, что рыночную капитализацию также иногда называют рыночной стоимостью, стоимостью акций или даже рыночной стоимостью акций?

  Стоимость акционерного капитала и рыночная капитализация

  Рыночная капитализация измеряет стоимость собственного капитала компании — ее акций — и поэтому может также называться ее стоимостью собственного капитала.

  Рыночная стоимость и рыночная капитализация

  Термины «рыночная капитализация» и «рыночная стоимость», как правило, используются взаимозаменяемо в контексте компании, поскольку оба представляют стоимость бизнеса в соответствии с фондовым рынком.

  Как использовать рыночную капитализацию для создания инвестиционного портфеля?

  Благодаря своей простоте рыночная капитализация может быть полезной метрикой для быстрой оценки риска и выявления возможностей на рынке, чтобы определить, какие акции вы можете включить в свой портфель и как его диверсифицировать с помощью рыночной капитализации разного размера.

  Чтобы сформировать инвестиционный портфель с соответствующим сочетанием акций компаний малой, средней и высокой капитализации, вам необходимо оценить свои финансовые цели, временной горизонт и устойчивость к риску.

  В любом случае, однако, имейте в виду, что диверсификация не устраняет риск полностью.

  Эмили Н., FCCA, CB, MBS

  Эмили — сертифицированный бухгалтер и банкир со степенью магистра бизнеса и 15-летним опытом работы в области финансов и бухгалтерского учета в крупных корпорациях и банках, а также в быстрорастущих стартапах.

  Подпишитесь на нашу рассылку новостей

  Получайте больше подобных статей прямо в свой почтовый ящик.

  Похожие сообщения

  Последние сообщения

  Формула рыночной капитализации | Калькулятор (шаблон Excel)

  Формула рыночной капитализации   (Содержание)

  • Формула рыночной капитализации
  • Примеры формулы рыночной капитализации (с шаблоном Excel)
  • Калькулятор формулы рыночной капитализации

  Термин рыночная капитализация означает общую стоимость конкретной компании, если она продает все свои акции на фондовом рынке по текущей рыночной цене. Формула рыночной капитализации выглядит следующим образом:

  Рыночная капитализация = Общее количество акций, размещенных Компанией * Текущая рыночная цена каждой акции пример, чтобы лучше понять расчет формулы рыночной капитализации.

  Вы можете скачать этот Шаблон рыночной капитализации здесь — Шаблон рыночной капитализации

  Формула рыночной капитализации — Пример № 1

  Компания ABC limited владеет акциями в размере 1 00 000, которые котируются на фондовой бирже. Текущая рыночная цена каждой акции составляет 25,30 индийских рупий. Рассчитайте рыночную капитализацию компании.

  Решение:

  Рыночная капитализация рассчитывается по приведенной ниже формуле

  Рыночная капитализация = общее количество акций, размещенных Компанией * Текущая рыночная цена каждой акции

• Рыночная капитализация ABC Limited = 25 30 000 индийских рупий

Формула рыночной капитализации – Пример № 2

Рыночная капитализация VIP Industries составляет 7136,52 индийских рупий Cr. Узнайте количество акций, торгуемых на фондовой бирже, если текущая рыночная цена каждой акции составляет 49 индийских рупий.6.2.

Решение:

Согласно формуле мы знаем, что

Рыночная капитализация = Общее количество акций, размещенных Компанией * Текущая рыночная цена каждой акции

Рассчитывается общее количество акций используя приведенную ниже формулу

Общее количество акций, выделенных Компанией = Рыночная капитализация / Текущая рыночная цена каждой акции6. 2.

Общее количество акций, размещенных Компанией = 14,3823 акции

Общая непогашенная доля VIP-отраслей составляет 14,3823

Формула рыночной капитализации – пример № 3

Pritish Nandy Communications владеет 14 47 000 000 акций, котирующихся на фондовых биржах NSE и BSE. Текущая рыночная цена каждой акции составляет 18 индийских рупий. Рассчитайте рыночную капитализацию компании.

Решение:

Рыночная капитализация рассчитывается по приведенной ниже формуле

Рыночная капитализация = Общее количество акций, размещенных Компанией * Текущая рыночная цена каждой акции = 14,47,00,000 * 18

Рыночная капитализация Pritish Nandy Communications = INR 2604600000

Объяснение

Рыночная капитализация показывает стоимость в денежном выражении, если все акционеры хотят ликвидировать свои позиции после продажи пакета акций в определенный момент времени.

Одной из характеристик формулы рыночной капитализации является то, что она указывает на финансовую мощь компании.

Например, если базовая цена акции составляет 10 индийских рупий, а котировка акций составляет 90 индийских рупий, то бизнес компании оказался сильным, и, следовательно, она получает прибыль в 9 раз больше, чем ее базовая цена в 10 индийских рупий. Это указывает на то, что бизнес компании постоянно растет, а резервы и рентабельность растут с годами.

Если компания растет устойчивыми темпами, то предполагается, что доля капитала данной компании будет расти такими же темпами или со скоростью, более или менее равной росту прибыльности компании. Таким образом, если цена акций компании постоянно растет, это свидетельствует о здоровой деловой активности этой конкретной компании. С другой стороны, если цена акций компании снижается, более или менее предполагается, что рост компании остановлен или она несет убытки в текущих кварталах.

Прибыльность компании напрямую связана с рыночной капитализацией этой конкретной компании.

Прибыль на акцию EPS получается путем деления общей прибыльности компании в течение определенного периода владения на общее количество выпущенных акций, которые торгуются на фондовом рынке. Таким образом, если общая прибыльность увеличивается или уменьшается, прибыль на акцию будет соответственно увеличиваться или уменьшаться.

Опять же, в большинстве прибыльных компаний мы видим, что общая прибыль намного меньше, чем общая рыночная капитализация конкретной акции. Это связано с тем, что рынок имеет тенденцию дисконтировать акции с несколькими кратными EPS, когда они торгуются на рынке. Таким образом, мультипликатор EPS * Цена к прибыли эквивалентен текущей цене акции.

Мультипликатор PE — это запрос текущей цены акции/EPS.

Релевантность и использование формулы рыночной капитализации

• При оценке конкретного бизнеса в качестве общей базы используется рыночная капитализация конкретной компании, поскольку это стоимость, которую дают трейдеры и инвесторы в зависимости от метр бизнеса и качества бизнеса конкретной акции.
• На протяжении 10–20 лет хороший бизнес всегда обеспечивал более высокую рыночную капитализацию, поскольку его способность извлекать прибыль с мультипликатором P/E всегда была в тренде. С увеличением числа участников рынка мультипликатор P/E становится выше, поскольку это указывает на то, что больше инвесторов готовы инвестировать в эту конкретную компанию.
• Верно и обратное. То есть, если бизнес убыточен и динамика отрицательная, то рынок не будет давать более высокий мультипликатор и цена акции со временем будет стремиться к падению? Опять же, если рост компании сокращается, это относительно влияет на цену акций, поскольку мультипликатор PE будет уменьшаться вместе с ценой акций.
• Когда конкретная компания приобретает определенную компанию, будь то в том же сегменте или с целью диверсификации, аналитики склонны сравнивать ее прибыльность с рыночной капитализацией, чтобы получить мультипликатор P/E и, следовательно, стоимость бизнеса. Более высокий мультипликатор P/E предполагает более высокую оценку конкретного бизнеса, а более низкий мультипликатор P/E означает меньший рост бизнеса.

Калькулятор формулы рыночной капитализации

Вы можете использовать следующий Калькулятор рыночной капитализации.

Total Number of Shares Alloted by the Company
Current Market Price of each Share
Market Capitalization Formula

Формула рыночной капитализации =	Общее количество акций, размещенных Компанией x Текущая рыночная цена каждой акции
=	0 х 0 = 0

Рекомендуемые статьи

Это руководство по формуле рыночной капитализации. Здесь мы обсуждаем, как рассчитать рыночную капитализацию вместе с практическими примерами. Мы также предоставляем калькулятор рыночной капитализации с загружаемым шаблоном Excel. Вы также можете прочитать следующие статьи, чтобы узнать больше –

1. Как рассчитать коэффициент кислотности?
2. Калькулятор формулы оборотного капитала
3. Формула доходности от прироста капитала
4. Калькулятор формулы прироста капитала (примеры с шаблоном Excel)
5. Коэффициент капитализации | Как рассчитать?

Рыночная капитализация: определение, формула, пример

Эксперты Insider выбирают лучшие продукты и услуги, которые помогают принимать разумные решения с вашими деньгами (вот как). В некоторых случаях мы получаем комиссию от наших партнеров, однако наше мнение остается нашим собственным. Условия применяются к предложениям, перечисленным на этой странице.

• Рыночная капитализация (рыночная капитализация) — это общая стоимость всех акций компании.
• Акции часто классифицируют по размеру их рыночной капитализации: с большой капитализацией, средней капитализацией, малой капитализацией или микрокапитализацией.
• Индикатор финансовой устойчивости, рыночная капитализация показывает, насколько рискованной является акция и какую прибыль она может предложить.

LoadingЧто-то загружается.

Большая часть инвестиций в акционерный капитал связана с попытками выяснить, сколько стоит компания. Если вы можете измерить стоимость компании, вы сможете лучше понять, хотите ли вы вложить свой с трудом заработанный капитал в ее акции.

Одним из наиболее распространенных способов оценки публичных компаний является рыночная капитализация, или сокращенно «рыночная капитализация».

Рыночная капитализация – это общая стоимость акций компании, находящихся в обращении. По сути, это то, что вам будет стоить, если вы купите все акции, находящиеся в обращении, по текущей цене акций. Это способ оценить ценность, которую инвесторы придают компании. Выраженный в долларах (или любой другой местной валюте), он состоит из двух факторов: количества акций компании в обращении и цены каждой акции.

Формула рыночной капитализации и пример

Рыночная капитализация компании часто указывается в онлайн-листинге ее акций или профиле компании. Но разобраться в этом не так уж и сложно. Чтобы рассчитать рыночную капитализацию, вы просто используете эту формулу:

Рыночная капитализация = общее количество акций в обращении x текущая цена акции

Возьмем, к примеру, Apple. Имея в обращении около 16 миллиардов акций и цену акций около 153 долларов, его рыночная капитализация в конце июля 2022 года составляла более 2,4 триллиона долларов (16 миллиардов x 153 доллара = 2,45 триллиона долларов). Конечно, Apple — крайний пример. Это часть высшего эшелона акций американских компаний с большой капитализацией, которые оцениваются в 10 миллиардов долларов и более.

Что влияет на изменение рыночной капитализации?

Так как она напрямую зависит от курса акций компании, рыночная капитализация меняется каждый день. По мере роста цены акции растет и рыночная капитализация, и наоборот.

Изменения количества акций в обращении также влияют на рыночную капитализацию. Компании иногда выпускают дополнительные акции для увеличения капитала или выкупа акций. Если предположить, что цена акций постоянна, выпуск акций увеличит рыночную капитализацию, а их обратный выкуп уменьшит ее.

Категории рыночной капитализации и инвестиционные стратегии

Вы часто будете слышать компании, классифицируемые по их рыночной капитализации. Эти классификации, основанные на размере доллара, также могут помочь инвесторам выбрать правильные акции для их инвестиционных целей и устойчивости к риску.

Наиболее распространенные категории рыночной капитализации для акций включают:

Категория	Рыночная стоимость
Микро- и нано-капитализация	Less than $300 million
Small-cap	$300 million to $2 billion
Mid-cap	$2 billion to $10 billion
Large-cap and mega-cap	$10 billion to $2 триллион плюс

Хотя официальных или юридических обозначений не существует, обычно существуют согласованные границы для каждой категории рыночной капитализации.

Оценка микро- и нано-капитализации

Микро-капитализация обычно представляет собой компании с рыночной капитализацией от 50 до 300 миллионов долларов. Нано-кепки — это те, рыночная капитализация которых ниже 50 миллионов долларов.

Часто это очень рискованные инвестиции с большой волатильностью. Большинство дешевых акций относятся к нано- или микро-категориям.

Оценка компаний с малой капитализацией

Компании с малой капитализацией являются рискованными, но с рыночной капитализацией от 300 миллионов до 2 миллиардов долларов они могут предоставить возможности для значительного повышения стоимости. На самом деле, эти фирмы часто являются любимцами инвесторов, ориентированных на рост. Попасть на первый этаж успешной компании с небольшой капитализацией может быть очень прибыльно — если вы угадаете. Но может потребоваться время, чтобы он окупился, и, в отличие от компаний с большой или средней капитализацией, в то же время он, вероятно, не принесет многого с точки зрения дивидендов или других доходов.

Компании с малой капитализацией включают Neophotonics, Unisys и Purple Innovation.

Оценка компаний со средней капитализацией

Рыночная капитализация компаний со средней капитализацией составляет от 2 до 10 миллиардов долларов. Как правило, это крупные, хорошо зарекомендовавшие себя компании. Некоторые названия могут быть знакомыми, например, American Eagle Outfitters, Lending Tree и TripAdvisor. Другие могут быть менее известны, но пользуются уважением и быстро развиваются в своей области, например, Diamondback Energy.

Как следует из названия, компании со средней капитализацией занимают для инвесторов среднее положение. Они могут быть более рискованными, чем компании с большой капитализацией, но все же относительно безопасны (конечно, в большей степени, чем компании с низкой капитализацией, из рядов которых они часто возникают). Их акции могут быть более волатильными, чем акции крупных компаний, но они также могут иметь больший потенциал роста, поскольку многие из этих компаний все еще активно растут.

Оценка компаний с большой капитализацией

Рыночная капитализация компаний с большой капитализацией превышает 10 миллиардов долларов. Это очень крупные компании, как правило, с долгой историей и известными именами, такие как Visa, Johnson & Johnson и Walmart.

Как правило, это менее рискованные инвестиции, учитывая, что они подкреплены годами стабильной прибыли и динамики цен на акции. Однако, будучи зрелыми корпорациями, они также обычно не растут очень быстро.

Для инвесторов это означает, что акции крупных компаний могут приносить стабильную, но не огромную прибыль. Большинство акций «голубых фишек» имеют большую капитализацию.

В самой верхней части спектра компаний с большой капитализацией такие компании, как Apple, Amazon и Micro sft, составляют небольшую группу, обычно называемую мега-капитализацией. Это компании с рыночной капитализацией более 200 миллиардов долларов.

Почему важна рыночная капитализация?

Рыночная капитализация — важная концепция, поскольку она позволяет инвесторам понять размер компании и ее рыночную стоимость. Поскольку компании с разным размером рыночной капитализации различаются с точки зрения их потенциала роста, выплат дохода и риска, распределение ваших инвестиций между ними — это один из способов сбалансировать ваш портфель между ростом и доходом, между консервативным и агрессивным.

Часто инвесторы сосредотачиваются на определенном сегменте рыночной капитализации. Некоторые могут выбрать крупные, стабильные компании с большой капитализацией, особенно если они хотят сохранить свой капитал или получить доход от своих инвестиций. Других могут привлечь более волатильные — и интересные — компании с малой капитализацией, особенно если у них есть долгосрочный горизонт, чтобы выдержать волатильность или им нравятся акции агрессивного роста.

Каждая группа по рыночной капитализации включает в себя большое количество компаний и акций. Тем не менее, аналитики отмечают общие тенденции и характеристики среди акций с одинаковой рыночной капитализацией.

Например, Роберт Р. Джонсон, профессор финансов Крейтонского университета, отмечает, что компании с малой капитализацией могут быть более волатильными, чем компании со средней и крупной капитализацией, но они, как правило, работают лучше. По его словам, акции компаний с большой капитализацией приносили в среднем около 10 % ежегодной прибыли с начала 20 века до начала 21 века, по сравнению с примерно 12 % для компаний с малой капитализацией.

В процентном отношении это не так уж и много. Однако «за многие годы эта разница огромна: один доллар, вложенный в крупные компании в конце 19-го25 с реинвестированными дивидендами вырос бы до 9 243,90 долларов. Тот же самый доллар, вложенный в акции компаний с малой капитализацией, вырос бы до 39 380,90 долларов», — отмечает Джонсон. Рыночная капитализация и рыночная стоимость

Иногда вы можете услышать, что «рыночная капитализация» используется как синоним «рыночной стоимости». Но это не одно и то же. ценность — более сложная характеристика, которую мы пытаемся оценить несколькими способами. 

Как отмечает Райан Максвелл, главный операционный директор FirstRate Data, «рыночная стоимость» — это общий термин, который относится к стоимости инвестиций (например, акций компании), определяемой рынком (обычно фондовым рынком). Отражая настроения инвесторов, он может учитывать активы компании, фундаментальные показатели и другие факторы.

Например, Максвелл говорит, что стоимость предприятия компании — это еще одна специфическая мера рыночной стоимости компании, которая учитывает как ее долг, так и ее акции.

Наряду с рыночной капитализацией и оценкой предприятия инвесторы часто используют такие коэффициенты, как отношение цены к прибыли, отношение цены к объему продаж и рентабельность собственного капитала для сравнения стоимости компаний.

«Все работают над измерением истинной рыночной стоимости компании, — говорит Ашер Рогови, директор по инвестициям Magnifina. «Тот, кто понимает истинную стоимость, может получить прибыль, торгуя акциями с неверной оценкой. Рыночная капитализация представляет собой то, как инвесторы в среднем оценивают истинную рыночную стоимость. Это один из показателей рыночной стоимости и отличная отправная точка для анализа».

Рыночная капитализация — это способ измерить стоимость компании.