«Детский мир» зафиксировал цены на одежду и обувь после проверки ФАС — РБК
www.adv.rbc.ru
www.adv.rbc.ru
www.adv.rbc.ru
Скрыть баннеры
Ваше местоположение ?
ДаВыбрать другое
Рубрики
Курс евро на 28 сентября
EUR ЦБ: 56
(+0,07)
Инвестиции, 27 сен, 16:01
Курс доллара на 28 сентября
USD ЦБ: 58,18
(+0,18)
Инвестиции, 27 сен, 16:01
Какие новые санкции готовит ЕС и что они значат для экономики России Pro, 08:37
Новосибирские власти объявили в розыск первых уклонистов от мобилизации Политика, 08:34
Референдумы в ДНР, ЛНР, Херсонской и Запорожской областях.
Главное
Политика, 08:33
www.adv.rbc.ru
www.adv.rbc.ru
Надежда на авось: как отучить водителей ездить без страховки Партнерский проект, 08:31
Военная операция на Украине. Главное Политика, 08:12
Эксперты ждут падения цен на никель. Как это скажется на «Норникеле» Pro, 08:08
Почему финтех не похоронит классические банки РБК и S+Консалтинг, 08:06
Глава ХДС извинился за слова об украинских беженцах Политика, 07:55
РБК Comfort
Получайте рассылку с новостями, которые влияют на качество вашей жизни.
Подписаться за 99 ₽ в месяц
Белгородский губернатор заявил о сокращении числа подлежащих мобилизации Политика, 07:50
Aydinlik узнала о планах Турции сообщить детали об альтернативе «Миру» Финансы, 07:44
Юристы предупредили о рисках услуг по оформлению ВНЖ за рубежом Технологии и медиа, 07:00
Небензя обвинил Зеленского в попытке сорвать частичную мобилизацию Политика, 06:55
Как пополнить бюджет страны с помощью необычных автономеров Партнерский проект, 06:49
Летевший из Москвы в Ереван самолет «Аэрофлота» направили в Минводы Общество, 06:44
www.
adv.rbc.ru
www.adv.rbc.ru
www.adv.rbc.ru
«Детский мир» после проверки ФАС зафиксировал цены на ряд товаров из категорий «одежда» и «обувь» на три месяца. Ранее сеть также снизила наценки на некоторые подгузники и детское питание в среднем на 16%
Фото: Илья Питалев / РИА Новости
Сеть магазинов товаров для детей «Детский мир» зафиксировала цены на отдельные товары из категорий «одежда» и «обувь» на уровне января, сообщается в Telegram-канале Федеральной антимонопольной службы (ФАС).
«Самоограничение будет действовать в течение трех месяцев. Компания приняла такое решение в результате проведенной ФАС России работы», — говорится в сообщении.
В ФАС добавили, что ранее «Детский мир» добровольно снизил наценки на некоторые товары в категориях «детское питание», «кормление и уход», «подгузники и гигиена» в среднем на 16%.
www.adv.rbc.ru
www.adv.rbc.ru
ФАС начала проверку «Детского мира» после того, как ряд покупателей из разных регионов пожаловались на резкое повышение цен на отдельные товары.
На рост цен на некоторые товары, в частности памперсы и детское питание, также обратили внимание жители Волгодонска и Волгограда, писал «Блокнот».
В середине марта компания Procter & Gamble предупредила о повышении цен. На товары для детской гигиены (компания производит подгузники и детские влажные салфетки Pampers) они вырастут на 47%, сообщил «Коммерсантъ» со ссылкой на письмо дистрибьютора.
После сообщений о подъеме цен покупатели начали массово скупать продукцию в магазинах. В Минпромторге эти действия назвали необоснованными. По словам замглавы ведомства Виктора Евтухова, запасов подгузников в сетях хватит на два-три месяца, на такой же срок созданы запасы сырья у производителей. Он отметил, что в России работают 15 заводов, которые заранее покупают сырье за границей, и «если какие-то поставщики отказываются, находятся другие».
Сколько на самом деле стоит пара кроссовок?
Если вы хоть раз в жизни задумывались о том, почему кроссовки стоят так дорого и зачем adidas пригласил Канье Уэста, то почитайте адаптацию масштабного исследования сайта Solereview. В нем при помощи букв, цифр и картинок объясняется, почему пара обуви за 20 баксов в итоге стоит все 100.
Давайте представим формирование цены на производство и доставку кроссовок, как обед из двух блюд и десерта. Основное блюдо – это FOB (прим: Free-on-board) или стоимость обуви до момента погрузки в порту (как правило это порт в стране-производителе). Проще говоря, формирование этой цены звучит как «эй, мы будем заботиться о погрузке твоей обуви до самого порта. Это бесплатно до тех пор, пока кроссовки не окажутся на борту. Дальше это твоя проблема».
Гарнир – так называемая BOM – это стоимость производственных материалов вроде кожи, ниток, подошвы, логотипов и т.
д. К сожалению, производители не называют себестоимость расходных материалов, но т.к. они редко слишком уж отличаются, то можно сказать, что указанные здесь цифры верны где-то на 95%. Десерт – это производственные издержки вроде налогов, страховки, маркетинга и т.д.
Разобрались? Теперь давайте уже перейдем к кроссовкам? Итак, для теста мы выбрали 22 пары кроссовок от adidas, ASICS и Nike и нарисовали инфографику, которая проиллюстрирует процесс формирования цены для каждой модели. Мы брали усредненную цену модели, так как она может колебаться в зависимости от расцветки.
*стоимость производства против конечной цены
Еще одно важное замечание – у обуви нет индивидуальной FOB. Если Nike шьет модели в десяти разных размерах, то для подсчета FOB просто берется цена пары усредненного размера. Т.е. при линейке размеров от 35-45 считать цену мы будем по модели сорокового размера.
Цифры, которые вы видите ниже, это данные FOB на январь-май 2016 года.
Для обзора мы специально выбрали модели Nike, adidas и Asics, так как они являются публичными компаниями и предоставляют доступ к своим декларациям доходов всем желающим.
Посмотрели? Похоже, пришло время возмутиться. 160 баксов за пару обуви, которой красная цена 30?! Похоже нас имеют, братцы! Но это не совсем там. Нельзя утверждать, что парень с месячной зарплатой в $200 тысяч за пять лет может сэкономить $5 миллионов. Так считают только бабушки у подъезда. В реальной жизни после трат на еду, жилье, здоровье, уплаты налогов и других трат у него останется лишь часть от этих $200 тысяч. То же самое применимо и к производителям обуви.
В прошлом году после уплаты налогов adidas зафиксировал чистый доход в 4.1% с каждой проданной пары, у Nike эта цифра чуть выше – 10.7%. Но здесь важно понимать, что эти отчеты основаны на оптовых, а не розничных продажах. Там ситуация немного скромнее – 2.05% дохода с каждой проданной пары у adidas и 5.3% у Nike. Проще говоря, это $2,05 и $5.
3 за каждую стодолларовую пару. Тогда где деньги, Зин? Куда девается разница и почему кроссовки за $30 в магазине стоят все $160?
1. Картина целиком: конечные затраты, оптовая выручка, валовая маржа
Как только судно, нагруженное контейнерами с вожделенными Yeezy Boost, достигает конечной точки, в ход идут новые наценки. Как вы помните, FOB покрывает цену только от завода до торгового судна, а доставку из Азии в США производитель оплачивает из своего кармана. Так как в дороге может случиться форс-мажор вроде шторма, который утопит часть контейнеров (а это не такая уж редкость), производитель добавляет этот процент к итоговой цене в качестве страховки.
При выгрузке в порту на груз начисляется индивидуальная для каждой страны таможенная пошлина. В США, например, пошлина даже на один и тот же тип товара может разниться в пределах 10-20%. Как видим, цепочка усложнилась: к производственной стоимости прибавилась доставка, страховка и таможенная пошлина.
Все вместе это называется термином «конечные затраты». В среднем они прибавляют до 20% к производственной стоимости спортивной обуви.
Когда вы покупаете кроссовки, то делаете это в магазине у локального дилера или на веб-сайте, но не напрямую у изготовителя. Для обувной индустрии разница между оптовой и розничной ценой, как правило, составляет 50%. Т.е. если Nike продает партию спортивной обуви в Zappos по $50, то на прилавки они лягут уже с ценником в $100. Конечно, бренды могут продавать обувь и напрямую, но эти продажи составляют ничтожную долю рынка и в исследовании не учитывались.
Все вместе это называется валовой маржей.
А тем временем наши кроссовки за $30 выросли в цене уже до $100. Теперь давайте посмотрим, во сколько может обойтись запуск конкретной линейки обуви.
Часть 2: прочие расходы, налоги и чистая прибыль.
У любого уважающего себя бренда валовая маржа находится в районе 50%. В 2015 году у adidas она составляла 48%, у Nike и Asics это 46% и 44% соответственно.
Внимательные читатели наверняка заметили, что себестоимость обуви adidas немного выше, чем у Nike. Тогда каким образом их валовая маржа может быть практически идентичной? Одной из причин может быть продажа одежды. Если Nike всегда был в первую очередь обувным брендом и пас задних по части спортивной одежды (68% против 32%), то у adidas яйца раскиданы по корзинам почти равномерно – 55% дохода от обуви плюс 45% дохода от одежды. Эту теорию подтверждают цифры Asics, 84% доходов которой поступают от продажи обуви. Второй причиной более высокой себестоимости обуви от adidas является высокая маржа на некоторые серии обуви вроде adidas Originals.
Далее в формирование цены вступает фактор продавца. Бренд может продавать обувь через собственные магазины, работать через проверенных ретейлеров с индивидуальной маржей, или комбинировать эти два канала, что сильно усложняет подсчет стоимости. Если, например, adidas будет лично заниматься дистрибьюцией, то в итоговую цену кроссовок ляжет аренда магазинов, зарплата сотрудникам, амортизация и расходы на маркетинг.
Маркетинг сильнее всех отягощает итоговую стоимость. Например, Nike в прошлом году отдавал более 10% от стоимости пары обуви на маркетинг, у adidas эта цифра колеблется в районе 17%.
Часть 3: сводим концы с концами
Теперь давайте возьмем среднестатистическую пару обуви за $100 от Nike и adidas и сравним формирование цены. Как видим, выложив на полку такую пару, adidas заработает $2, а Nike все $5. Теперь этот бизнес не кажется таким уж безумно прибыльным, верно?
Часть 4: немного веселых цифр
4.1. Если бренд отдает 50% от выручки продавцам, то эти ребята купаются в деньгах, верно?
Отличный вопрос. Чтобы получить отличный ответ, давайте обратимся к данным магазина Footlocker, который является такой же публичной компанией, как Nike и adidas. Как видим из слайда ниже, продавцы отнюдь не купаются в бассейне с золотом, как Скрудж МакДак. Согласно данным Footlocker, с каждой проданной стодолларовой пары продавец получает не $100, а $76.
Остаточные $24 идут в счет сезонных скидок, брака или распродаж на черную пятницу и т.д. Добавьте сюда налоги, содержание магазина, рекламу и получите чистую прибыль в $6 с каждой пары.
А что, если бренды будут продавать обувь напрямую?
Как показывают примеры магазинов Nike и adidas, в таком случае возникнут издержки иного характера. Бренду придется заниматься лизингом, наймом рабочей силы, содержанием магазинов, построением логистической системы «склад-магазин» и т.д.. Даже в случае построения успешной модели, бренд будет зарабатывать в лучшем случае дополнительные 10%.
4.2 Если все так сложно, то на чем магазины вообще зарабатывают?
Хотя детали ведения бизнеса у каждого бренда могут отличаться, в целом они схожи. Во-первых, это должен быть крупный магазин (площадь среднего магазина T.J. Maxx составляет фантастические 9 тысяч квадратных метров) с уже включенной в цену скидкой. Во-вторых, фирменный магазин расположен на территории с низкой стоимостью аренды.
Если вы были в таком магазине, то, скорее всего, побывали в самом центре нигде. Хотя бывают и исключения – например, стоковый центр T.J. Maxx расположен в черте города, но подальше от мест с высокой арендной платой. В-третьих, такие магазины экономят на сотрудниках, так как они здесь играют скорее роль обслуживающего персонала, а не продавцов. А значит, их не так сложно обучать.
В-четвертых, сами магазины по устройству напоминают скорее забитые товарами полки складов, что позволяет продавать больше и экономить на содержании самих магазинов. Благодаря таким низким расходам упоминавшаяся выше сеть T.J. Maxx после уплаты налогов показала прибыль в 7.5%. А это, как вы помните, даже выше чем у adidas. В целом, в последние годы подобная схема работы дисконт-центров демонстрирует лучшие показатели прибыли, чем обычные магазины. Поэтому количество первых в США постепенно увеличивается, а вторых – наоборот, сокращается.
4.3 Как на итоговую цену влияют контракты со знаменитостями, атлетами и спортивными командами?
На самом деле ответ простой: не так много, как вы думали.
В этом году Nike заплатит партнерам $1 млрд, что само по себе может показаться вам фантастической суммой, но в разрезе общего маркетингового бюджета в $3.2 млрд кажется не такой уж большой затратой. Получается, что партнеры «съедают» 30% маркетингового бюджета. Учитывая то, что из каждой стодолларовой пары $5 уходит на рекламу, получаем итоговые $1.5 от стоимости пары кроссовок за фотографию условного Леброна на коробке.
4.4. Почему подделки продаются столь дешево, хотя выглядят практически идентично? Делают ли их на тех же заводах, что и «фирменную» обувь?
Шить кроссовки – это вам не ракеты строить. Если отбросить всю шелуху вроде маркетинга, доставки и налогов, то нам нужно лишь скопировать несложную конструкцию из кожи/ткани, подошвы, декоративных элементов, ниток и клея. Любой, кто сможет закупить нужное оборудование и обучить сотрудников, сможет воспроизвести дизайн новый Nike. Тем не менее, производители подделок экономят на оборудовании, материалах и зарплатах сотрудникам, которые в некоторых регионах Азии все еще крайне низки.
Но и здесь все не так просто. После фиаско Nike на рынке Индонезии, которое случилось пару десятилетий назад, крупные бренды теперь дуют на воду и трижды подумают об общественном мнении. Поэтому они тщательно следят за условиями работы на фабриках, постоянно обучают сотрудников и регулярно обновляют оборудование на фабриках. Но даже с таким отношением, по словам боссов adidas, порядка трети фабрик выпускают некачественный товар. У Nike похожая картина – в 2012-2013 годах 32% их фабрик получили оценки ниже бронзы, что не соответствует стандартам производителя.
Кроме того, дешевая рабочая сила из Китая – это устаревшая сказка. В своем ежегодном отчете adidas отрапортовала о том, что 41% ее обуви был сделан во Вьетнаме, 24% в Индонезии и 22% в Китае. У Nike картина весьма схожа. Вьетнам оказался последним бастионом азиатского рынка дешевой силы.
5. Так сколько все-таки зарабатывает производитель обуви?
Подведем итог: чистая прибыль бренда составляет 7-10% от себестоимости пары обуви до уплаты налогов.
Прочитать материал целиком можно на сайте Solereview
Чистка обуви и сумок | Аякс Cleaners
Услуги
Каждая Ваша вещь неповторима, как и Вы. И для каждой существуют свои
секреты ухода, которые нам хорошо известны. Доверьте эту работу профессионалам.
Одежда Мех, кожа, замша Домашний текстиль Чистка обуви и сумок Шторы Химчистка ковров и матрасов Униформа Стирка Ремонт одежды Ремонт обуви и сумок Специальные услуги Доставка
Химчистка обуви с реставрацией
Ботинки, сапоги, п/сапоги, ботфоррты (кожа, замша) профессиональная химчистка и реставрация
3 500 P
ед. изм: параКроссовки, балетки, мокасины (кожа, замша) профессиональная химчистка и реставрация
2 500 P
ед.
изм: параТуфли (кожа, замша) профессиональная химчистка и реставрация
2 000 P
ед. изм: параУгги Химчистка
3 500 P
изм: пара
изм: параХимчистка сумок с реставрацией
Клатч, косметичка, кошелек, портмоне профессиональная химчистка и реставрация
3 000 P
ед. изм: штПортфель, рюкзак (кожа, замша) профессиональная химчистка и реставрация
4 500 P
ед. изм: штРемень, пояс профессиональная химчистка и реставрация
1 000 P
ед. изм: штСумка (кожа, замша) профессиональная химчистка и реставрация
4 500 P
ед. изм: штЧемодан, дорожная сумка до 60 см (текстиль, пластик) профессиональная химчистка и реставрация ед. изм: шт
5 000 PЧемодан, дорожная сумка от 60 см (текстиль, пластик) профессиональная химчистка и реставрация ед.
7 000 P изм: шт
изм: шт
изм: шт
изм: штЧистка
обуви
и сумок
Выполнение срочных заказов- надбавка 100% от стоимости услуги
При наличии декоративной отделки, комбинации материалов и других факторов,
усложняющих процесс чистки, возможна наценка 50%, 100%. Мы обязательно
согласуем с Вами стоимость перед началом чистки.
Срок исполнения заказа может быть увеличен от 1 до 3 дней
по усмотрению технолога (дата исполнения +1-3 дня)
Стоимость услуги не определенная в прайс листе, согласовывается сторонами.
«Аякс» занимается ремонтом обуви и сумок из кожи, замши и других материалов.
Мы предлагаем Вам широкий спектр обувных услуг и гарантируем надежное качество их выполнения.
Перечень работ по ремонту обуви
Замена каблука, растяжка обуви, ушивка голенищ сапог, ремонт туфлей, набойки на каблуки, прошивка, заплатки, резинки на сабо, большой выбор материалов для ремонта обуви, сложный ремонт обуви, реставрация обуви, декор и модернизация обуви, реконструкция и редизайн верха обуви и др.
У нас работают высококвалифицированные специалисты, которые возьмутся за любую, даже самую сложную и кропотливую работу по ремонту элитной обуви или быстро произведут срочный ремонт сумки.
Розничная наценка на обычные товары
Фото: net_efekt
Мудрый выбор хлеба
В праздничные дни обычно совершаются розничные покупки. А в трудные экономические времена розничные магазины приносят бесконечные рекламные ролики и рекламу с высоким уровнем шума, провозглашающую «низкие цены» и «большие скидки».
Но как мы можем определить величину скидки, если нам неизвестна средняя розничная наценка? Если цена этих джинсов на 200% выше оптовой, неужели скидка в 15% кажется такой щедрой? (См. Также: Вечеринка в стиле 19.99: Психология ценообразования)
Существует очень мало ресурсов для исследования средней наценки, которую розничные торговцы получают между своими оптовыми затратами и розничными ценами. Вся тема кажется окутанной сложными формулами и тайными инсайдерскими знаниями. Даже в век информации онлайн-поиски на эту тему приносят дикие расхождения в статистике (когда они существуют) и огромные серые области субъективности (когда их нет).
За несколько дней исследований я сузил диапазон, который большинство розничных продавцов используют при установлении цен на свои товары. В приведенном ниже списке перечислены некоторые из наиболее распространенных потребительских товаров и связанные с ними наценки от оптовой до розничной. Одно предостережение: потребители в Америке имеют широкий выбор розничных продавцов, а крупные магазины, торговые центры, торговые центры и бутики имеют свою уникальную структуру ценообразования, основанную на накладных расходах, таких как реклама, цены на недвижимость, объем покупок, персонал и т.
д. Нет единого правило справедливо для каждого, и широкие диапазоны являются нормой. Однако с точки зрения потребителя широкий ассортимент, основанный на исследованиях, лучше, чем полное отсутствие идей. Знающий потребитель лучше подготовлен к пониманию реальной ценности скидки, основанной на реальных затратах розничного продавца, а не на игре с наценкой/уценкой, которая, кажется, так часто соблазняет нас.
Одежда Наценка: 100-350%
Джинсы — самый большой виновник в категории одежды. Цена джинсов из бутика может отражать наценку в 350%. Джинсы от розничных продавцов среднего уровня, таких как Kohl’s или JCPenney, немного разумнее со средней наценкой 115%.
Наценка на обувь: 100-500%
Наценка в обувной промышленности столь же разнообразна, как размеры и стили. Обычные кроссовки или спортивная обувь имеют наценку 100%, в то время как модная обувь более высокого класса в бутиках может иметь наценку до 500%.
Наценка на сотовый телефон: 8-10%
Вся категория электроники имеет одни из самых низких наценок.
Сотовые телефоны, например, только увеличились примерно на 8% между оптовой и розничной торговлей. Центр прибыли для телефонов заключается в контрактах на обслуживание и плате за использование. Производители могут работать с более низкой розничной наценкой, потому что настоящие деньги находятся в обслуживании.
Наценка на мебель: 200-400%
Ни одна отрасль не манипулирует бессмысленной рекомендованной производителем розничной ценой (MSRP) так, как мебельная промышленность. Продавцы обычно получают комиссию в размере 15-20%, если они продают товар по завышенной рекомендованной розничной цене. Но есть еще одна полезная аббревиатура, которую нужно знать: MAP (объявленная производителем цена). Эта более низкая цена является минимальной, по которой большинству розничных продавцов разрешено продавать товар. Продавцы сопротивляются потребителям, которые запрашивают эту цену, и получают только около 7% комиссионных с продаж MAP.
Бакалейные наценки: 5-25%
Бакалейные лавки, безусловно, работают с меньшей прибылью, чем большинство других розничных продавцов.
По данным Института владельцев розничной торговли, магазины обычно поддерживают узкую маржу в 5-8% на основных продуктах питания, а затем увеличивают свою маржу на предметах роскоши или роскоши (например, элитный кофе, шоколад, вина и т. д.).
Косметика Наценка: 60-80%
По данным исследовательской компании Euromonitor, средняя наценка на косметику премиум-класса составляет 78%. Поскольку большинство косметических средств состоит из различных комбинаций старой доброй грязи, масел, воска и ароматизаторов, эта относительно небольшая наценка приносит большую прибыль.
Наценка на лекарства, отпускаемые по рецепту: 200-5,600%
Согласно разоблачению филиала Detroit ABC WXYZ-TV, фармацевтические компании получают наценку на свои лекарства в США в размере 200-5,600%. Канада и несколько европейских стран устанавливают потолок цен на лекарства и ведут активные переговоры с производителями лекарств, чтобы снизить затраты. Здесь таких гарантий нет; даже непатентованные лекарства в США могут быть наценены на целых 1200%.
Конечно, затраты на разработку некоторых из этих жизненно важных лекарств высоки, но наценка не имеет срока годности.
Наценка на новый автомобиль: 8-10%
Без учета расширенной гарантии, финансовых затрат и других надбавок автодилеры делают наценку на автомобиль примерно на 10%. Сложные структуры ценообразования дилеров включают цены в счетах-фактурах, транспортные расходы, удержания дилеров и поощрения — достаточно запутанного корма для потребителей, чтобы заполнить дюжину статей. Достаточно сказать, что чем больше вы знаете о тайной клике автосалонов и о том, как они достигают своих прейскурантных цен, тем больше у вас будет шансов узнать, с чего начать переговоры.
Очки Наценка: 800-1000%
Удивительно, но факт: некоторые оптики берут 1000% оптовых продаж за самые модные дизайнерские оправы. Торговые центры и более крупные сетевые магазины являются худшими нарушителями, поскольку многие другие периферийные расходы учитываются в цене этих причудливых оправ.
Я не предлагаю, чтобы розничным торговцам не платили за услуги, которые они предлагают. Покупать дешево и продавать дорого так же по-американски, как яблочный пирог и долг по кредитной карте. У ритейлеров часто есть огромные структуры затрат, которые нужно поддерживать — и все это поддерживается за счет настройки этой наценки и (надеюсь) влияния на поведение потребителей, находя золотую середину между стоимостью и воспринимаемой ценностью. Но поскольку вся эта система держится на наших с вами спинах, разве не стоит распаковать, изучить и понять, за что именно мы платим?
Tagged: Вопросы прав потребителей, Покупки, автосалоны, покупка одежды, очки, праздничные покупки, наценки, советы по покупкам
Какова норма прибыли от обуви?
Узнайте больше о рентабельности обуви и узнайте, какая обувная компания доминирует на рынке. В этой статье мы также обсудили факторы, влияющие на цены кроссовок, а также размер рынка мужской и женской обуви, чтобы дать вам представление о том, как максимизировать прибыль.
По данным Bloomberg, дизайнеры дорогой женской обуви демонстрируют валовую прибыль до 50%. Однако реальная общая прибыль намного меньше, чем вы думаете, в среднем 5% для таких компаний, как Nike и другие. Розничные продавцы получают большую прибыль, поскольку они получают обувь примерно за 50% от рекомендованной производителями розничной цены.
Наценка в обувном секторе столь же разнообразна, как и доступные стили и размеры. Обычные кроссовки или спортивная обувь имеют наценку от 50 до 100 процентов, в то время как элитная дизайнерская обувь в бутиках иногда бывает дороже на 500 процентов.
Какая обувная компания доминирует на рынке?
Исходя из рыночной капитализации, Nike, Adidas, PUMA, On Holding и Skechers соответственно являются крупнейшими обувными компаниями. Дальше по списку появляются обычные сапожники. Поскольку на обувном рынке доминируют кроссовки или спортивная обувь, мы уделим им больше внимания.
Компания Converse выпустила парусиновые кроссовки Chuck Taylor для баскетбола, кроссовки стали синонимом традиционного общества.
Спрос на кроссовки подпитывается современными обувными технологиями от крупных компаний и молодежным стилем.
Какие факторы влияют на цену кроссовок?
В то время как компании, занимающиеся производством кроссовок, изо всех сил стараются установить и поддерживать марки, привлекательные для своих целевых клиентов, сегодня розничные цены на кроссовки, которые обычно колеблются в пределах от 70 до 250 долларов, отражают общий рост производственных и торговых расходов.
Помимо влияния суперзвезд и социальных сетей, на цену кроссовок влияют и эти факторы.
Каким образом кроссовки становятся дешевле или дороже?
Более миллиона человек на китайских фабриках и в других странах работают в Adidas и Nike для производства своих кроссовок. Например, в 2014 году компания Nike сообщила, что производство и доставка одной пары кроссовок в США стоит 28,50 долларов.
Затраты на рабочую силу и эксплуатационные расходы на китайском заводе для каждой пары обуви Nike составляют 27,50 долларов США и один доллар на доставку.
Стоимость производства кроссовок выросла?
Поскольку в последнее время цены на рабочую силу в Китае выросли, некоторые предприятия отреагировали на это перемещением производства в Таиланд, Индонезию и Вьетнам.
Чтобы еще больше снизить трудозатраты, крупные производители обуви все чаще обращаются к роботам для некоторых производственных процессов.
Каким образом совместные брендинговые партнерства влияют на цены на обувь?
На стоимость обуви сильно влияют рекомендательные сборы, выплачиваемые знаменитостям фирмами для привлечения новых клиентов и установления долгосрочной лояльности к бренду.
За последние три десятилетия производители кроссовок сотрудничали с лучшими спортсменами в разработке обуви, которая помогла бы им лучше выступать на поле. Обувь с высокими эксплуатационными характеристиками также дала широкой публике обещание более высокого качества.
Первоначально представленная в 1985 году, а теперь являющаяся одним из самых богатых спортсменов в мире, обувь с лейблом Nike Air Jordan стала синонимом успеха Майкла Джордана.
Влияние профессиональных спортсменов на спрос и цены на обувь
Эта легенда слэм-данков заработал 145 миллионов долларов в финансовом году, закончившемся в мае 2019 года, более чем через два десятилетия после того, как он ушел из корта, из которых 130 миллионов долларов пришлись на обувной бренд Nike. . Многие профессиональные спортсмены теперь являются частью бренда Nike Jordan. Сюда входят Крис Пол, Рассел Уэстбрук и многие другие.
Поскольку многие молодые люди отождествляют обувь как с модой, так и со спортом, многие компании объединились с влиятельными деятелями искусства и музыки для создания и рекламы новых стилей кроссовок. Например, Adidas и Канье Уэст совместно работали над линией кроссовок Yeezy Boost.
Предварительные онлайн-заказы были основным фактором, повлиявшим на выпуск обуви в феврале 2015 года. Такие звезды, как Jay-Z и Рианна, или влиятельные лица, такие как Кендалл Дженнер, сотрудничали с дизайнерами обуви для создания своей линии обуви.
Влияет ли конкуренция между основными обувными брендами на цены на обувь?
Конкуренция за продажи среди крупных производителей обуви также увеличивает стоимость кроссовок, согласно отчету Investopedia. UA только что объявила о сделке со звездой НБА Стивеном Карри, предоставив ему долю в компании. Как показали трехочковый король и Канье Уэст, потребители готовы тратить деньги на обувь, связанную с известными спортсменами и артистами.
Прибыль от обуви: какова роль реселлеров и социальных сетей?
Некоторые клиенты готовы заплатить любые деньги, чтобы получить в свои руки пару кроссовок, одобренных знаменитостями. Они используют социальные сети как средство разжигания своих страстей. Чтобы привлечь внимание к своим последним кроссовкам, частные коллекционеры делятся их изображениями в социальных сетях.
Также наблюдается рост спроса на кроссовки из-за перепродажи. Ограниченные выпуски часто пользуются спросом у торговых посредников, которые стоят в очереди перед физическими заведениями, чтобы снова перепродать их в Интернете.
Сникерхеды готовы платить более высокую цену за популярные стили, и это обычно так. Когда в магазинах закончилась лимитированная версия кроссовок Yeezy Boost, которая стоила 315 долларов, поклонники были готовы заплатить 1000 долларов за обувь на eBay. Розничные продавцы, а также шаблоны социальных сетей предполагают, что обувные фирмы могут заработать больше всего денег, производя обувь немного ниже спроса.
Результаты Transparency Market за 2016 и 2017 годы
Согласно исследованию, в 2016 году мировой обувной рынок оценивался в 215,7 млрд долларов, а в 2017 году — в 246,07 млрд долларов. Соединенные Штаты лидировали с 35,6% рынка.
В 2016 году болельщики и спортсмены в рекордном количестве собрались в магазинах спортивной обуви, во многом благодаря Олимпийским играм и чемпионату мира по крикету. Это оказывает значительное влияние на общее расширение обувной промышленности.
Когда дело доходит до продажи обуви, почему Соединенные Штаты являются самой густонаселенной страной в мире?
Увеличивающееся число спортсменов и расширяющаяся среда для фитнеса на этом континенте, где со временем наблюдается рост потребности в кроссовках, приписывают доминирование Соединенных Штатов.
Доля США в мировых продажах обуви оценивается в 83,66 миллиарда долларов.
Определение размера рынка мужской и женской обуви
Индивидуальные размеры рынка женской и мужской обуви сравнивались с общенациональным, чтобы установить, какой процент каждого вклада в общенациональный.
В результате мужчины составляют 34% обувной промышленности США, а женщины — 39%. Рыночная капитализация мужской и женской обуви в 2017 году составила 73%.
Страница не найдена — ThreadCurve
Мы не нашли сообщения для этого URL.
Latest Posts
Хорошую мужскую парку бывает трудно найти, особенно если ваши стандарты высоки, и вы хотите что-то, что действительно будет согревать вас и отлично выглядеть. Это …
Подробнее о 10 брендах парок для мужчин
С приближением зимы световой день становится короче с каждым днем. Скоро температура понизится, и вам нужно будет достать теплую зимнюю куртку или парку, чтобы защитить себя …
Подробнее о 26 брендах парок для женщин
Опадают листья, дни становятся короче, и в воздухе чувствуется явная прохлада.
Зима уже в пути! Когда температура начинает падать, пришло время …
Подробнее о Можно ли кататься на лыжах в парке? Это рекомендуется?
Зимние пальто являются необходимостью в некоторых частях страны, но их носят по всей стране. Может быть, не везде идет снег, но становится холодно. Вы можете выбрать теплую …
Подробнее о Можно ли стирать парку? Как?
Опадают листья, дни становятся короче, и в воздухе явный холодок. Зима уже в пути! Когда температура начинает падать, пора…
Подробнее о В чем разница между паркой и пуховиком?
Приближается зима, а это значит, что пора готовиться к дождю, а также к холодам. Возможно, вы живете в таком районе, как Сиэтл, где бывают дождливые дни…
Подробнее о Подходят ли парки для дождя?
У меня теплые воспоминания о зимней парке моего тогдашнего мужа, потому что он разрешил мне ее носить.
Я доставляла еду на улице в холод и снег, поэтому надела больше …
Подробнее о Из чего сделаны парки?
Парки — незаменимая вещь зимой, особенно если вы живете в более холодном регионе. Когда температура начинает падать, парка из предмета роскоши превращается в предмет первой необходимости. Они функциональны…
Подробнее о Почему парки такие дорогие?
Зима может быть трудным временем для одевания и тяжелым сезоном для моды. Вам нужно не только заботиться о том, чтобы не замерзнуть, но и…
Подробнее о Подходят ли парки для зимы?
В северном полушарии почти наступило холодное время года, и это всегда заставляет людей задаваться вопросом: парка или куртка? Многослойность необходима для сохранения тепла в …
Подробнее о В чем разница между паркой и курткой?
Не знаю, как вы, а лично я очень люблю парки.
Поскольку я живу в Техасе, мне редко удается надеть свою, и этого достаточно…
Подробнее о Что такое куртка-парка?
На протяжении десятилетий компания North Face была одним из самых известных брендов верхней одежды. В то время как модники и любители стиля не всегда знают этот бренд, любой любитель активного отдыха знает. Северная стена – …
Подробнее о 13 брендах, похожих на North Face
Одним из ведущих брендов женской одежды последних лет является Reformation. Этот бренд не только продвигает стиль и моду для женщин, но и оттачивает свое …
Подробнее о 21 бренде, похожем на Reformation
МодельExpress Editor стала незаменимой вещью для женщин, которые ищут брюки легкого и женственного стиля. И мы не виним их — у бренда многое для этого есть. Их штаны…
Подробнее о 15 штанах, похожих на Express Editor
J.
Crew — одно из тех имен в мире моды, которое находится на одном уровне с некоторыми из самых известных брендов и дизайнеров. Этикетка J. Crew ассоциируется с элегантностью,…
Подробнее о 14 брендах, похожих на J Crew
Adidas Tiro — это разновидность спортивных штанов, которые хотят иметь многие. Это одни из самых модных спортивных брюк Adidas с мешковатым верхом и зауженными книзу …
Подробнее о 7 брюках, похожих на Adidas Tiro
Классическая повседневная мода, предлагаемая Everlane, превратила эту молодую компанию из малоизвестного интернет-магазина одежды в мировое имя в области стиля. Стильная одежда и вневременные образы …
Подробнее о 13 брендах, похожих на Everlane
Dockers являются частью компании Levi Strauss, бренд был основан в 1986 году. Компания производит классическую повседневную одежду для мужчин и женщин. Этот бренд теперь …
Подробнее о 7 брюках, похожих на Dockers
Это может быть изобретение даже большее, чем нарезанный хлеб, и это изобретение спортивных штанов, которые можно носить на работе, и никто даже не заметит.
Это…
Подробнее о 8 штанах, похожих на Public Rec
Брюки Outlier— это прочная и функциональная пара брюк, которую можно носить во время активного отдыха, работы или в любое другое время, когда вам нужна надежная пара брюк. Эти …
Подробнее о 7 брюках, похожих на Outlier
Страница не найдена — ThreadCurve
Мы не нашли сообщения для этого URL.
Latest Posts
Хорошую мужскую парку бывает трудно найти, особенно если ваши стандарты высоки, и вы хотите что-то, что действительно будет согревать вас и отлично выглядеть. Это …
Узнайте больше о 10 брендах парок для мужчин
С приближением зимы световой день становится короче с каждым днем. Скоро температура понизится, и вам нужно будет достать теплую зимнюю куртку или парку, чтобы защитить себя …
Подробнее о 26 брендах парок для женщин
Опадают листья, дни становятся короче, и в воздухе явный холодок.
Зима уже в пути! Когда температура начинает падать, пришло время …
Подробнее о Можно ли кататься на лыжах в парке? Это рекомендуется?
Зимние пальто являются необходимостью в некоторых частях страны, но их носят по всей стране. Может быть, не везде идет снег, но становится холодно. Вы можете выбрать теплую …
Подробнее о Можно ли стирать парку? Как?
Опадают листья, дни становятся короче, и в воздухе явный холодок. Зима уже в пути! Поскольку температура начинает падать, пришло время…
Подробнее о Чем отличается парка от пуховика?
Приближается зима, а это значит, что пора готовиться к дождю, а также к холодам. Возможно, вы живете в таком районе, как Сиэтл, где бывают дождливые дни…
Подробнее о Подходят ли парки для дождя?
У меня теплые воспоминания о зимней парке моего тогдашнего мужа, потому что он разрешил мне ее носить.
Я доставляла еду на улице в холод и снег, поэтому надела больше …
Подробнее о Из чего сделаны парки?
Парки — незаменимая вещь зимой, особенно если вы живете в более холодном регионе. Когда температура начинает падать, парка из предмета роскоши превращается в предмет первой необходимости. Они функциональны …
Подробнее о Почему парки такие дорогие?
Зима может быть трудным временем для одевания и тяжелым сезоном для моды. Вам нужно не только заботиться о том, чтобы не замерзнуть, но и…
Подробнее о Подходят ли парки для зимы?
В северном полушарии почти наступило холодное время года, и это всегда заставляет людей задаваться вопросом: парка или куртка? Многослойность необходима для сохранения тепла в …
Подробнее о В чем разница между паркой и курткой?
Не знаю, как вы, а лично я очень люблю парки.
Поскольку я живу в Техасе, мне редко удается надеть свою, и этого достаточно…
Подробнее о Что такое куртка-парка?
На протяжении десятилетий компания North Face была одним из самых известных брендов верхней одежды. В то время как модники и любители стиля не всегда знают этот бренд, любой любитель активного отдыха знает. North Face — это …
Подробнее о 13 брендах, похожих на North Face
Одним из ведущих брендов женской одежды последних лет является Reformation. Этот бренд не только продвигает стиль и моду для женщин, но и оттачивает свое …
Подробнее о 21 бренде, похожем на Reformation
МодельExpress Editor стала незаменимой вещью для женщин, которые ищут брюки легкого и женственного стиля. И мы не виним их — у бренда многое для этого есть. Их штаны…
Подробнее о 15 штанах, похожих на Express Editor
J.
Crew — одно из тех имен в мире моды, которое находится на одном уровне с некоторыми из самых известных брендов и дизайнеров. Ярлык J. Crew ассоциируется с опрятным стилем, …
Подробнее о 14 брендах, похожих на J Crew
Adidas Tiro — это разновидность спортивных штанов, которые хотят иметь многие. Это одни из самых модных спортивных брюк Adidas с мешковатым верхом и зауженными книзу …
Подробнее о 7 брюках, похожих на Adidas Tiro
Классическая повседневная мода, предлагаемая Everlane, превратила эту молодую компанию из малоизвестного интернет-магазина одежды в мировое имя в области стиля. Стильная одежда и вневременной образ …
Подробнее о 13 брендах, похожих на Everlane
Докеры являются частью компании Levi Strauss, а бренд был основан в 1986. Компания производит классическую повседневную одежду для мужчин и женщин. Этот бренд теперь …
Подробнее о 7 брюках, похожих на Dockers
Это может быть изобретение даже большее, чем нарезанный хлеб, и это изобретение спортивных штанов, которые можно носить на работе, и никто даже не заметит. Это …
Подробнее о 8 штанах, похожих на Public Rec
Брюки Outlier— это прочная и функциональная пара брюк, которую можно носить во время активного отдыха, работы или в любое другое время, когда вам нужна надежная пара брюк. Эти …
Подробнее о 7 штанах, похожих на Outlier
Страница не найдена — ThreadCurve
Мы не нашли сообщения для этого URL.
Latest Posts
Хорошую мужскую парку бывает трудно найти, особенно если ваши стандарты высоки, и вы хотите что-то, что действительно будет согревать вас и отлично выглядеть. Это …
Подробнее о 10 брендах парок для мужчин
С приближением зимы световой день становится короче с каждым днем. Скоро похолодает, и вам нужно будет тянуться за теплой зимней курткой или паркой, чтобы защитить себя…
Подробнее о 26 брендов парки для женщин
Опадают листья, дни становятся короче, и в воздухе явный холодок. Зима уже в пути! Когда температура начинает падать, пришло время …
Подробнее о Можно ли кататься на лыжах в парке? Это рекомендуется?
Зимние пальто являются необходимостью в некоторых частях страны, но их носят по всей стране. Может быть, не везде идет снег, но становится холодно. Вы можете выбрать теплую …
Подробнее о Можно ли стирать парку? Как?
Опадают листья, дни становятся короче, и в воздухе явный холодок. Зима уже в пути! Поскольку температура начинает падать, пришло время…
Подробнее о Чем отличается парка от пуховика?
Приближается зима, а это значит, что пора готовиться к дождю, а также к холодам. Возможно, вы живете в таком районе, как Сиэтл, где бывают дождливые дни…
Подробнее о Подходят ли парки для дождя?
У меня теплые воспоминания о зимней парке моего тогдашнего мужа, потому что он разрешил мне ее носить. Я был на улице, развозил еду в холод и снег, поэтому я носил его больше …
Подробнее о Из чего сделаны парки?
Парки — незаменимая вещь зимой, особенно если вы живете в более холодном регионе. Когда температура начинает падать, парка из предмета роскоши превращается в предмет первой необходимости. Они функциональны…
Подробнее о Почему парки такие дорогие?
Зима может быть трудным временем для одевания и тяжелым сезоном для моды. Вам нужно не только заботиться о том, чтобы не замерзнуть, но и…
Подробнее о Подходят ли парки для зимы?
В северном полушарии почти наступило холодное время года, и это всегда заставляет людей задаваться вопросом: парка или куртка? Многослойность необходима для сохранения тепла в …
Подробнее о В чем разница между паркой и курткой?
Не знаю, как вы, а лично я очень люблю парки. Поскольку я живу в Техасе, мне редко удается надеть свою, и этого достаточно…
Подробнее о Что такое куртка-парка?
На протяжении десятилетий компания North Face была одним из самых известных брендов верхней одежды. В то время как модники и любители стиля не всегда знают этот бренд, любой любитель активного отдыха знает. Северная стена – это …
Подробнее о 13 брендах, похожих на North Face
Одним из ведущих брендов женской одежды последних лет является Reformation. Этот бренд не только продвигает стиль и моду для женщин, но и оттачивает свое …
Подробнее о 21 бренде, похожем на Reformation
МодельExpress Editor стала незаменимой вещью для женщин, которые ищут брюки легкого и женственного стиля. И мы не виним их — у бренда многое для этого есть. Их штаны…
Подробнее о 15 штанах, похожих на Express Editor
J. Crew — одно из тех имен в мире моды, которое находится на одном уровне с некоторыми из самых известных брендов и дизайнеров. Этикетка J. Crew ассоциируется с элегантностью,…
Подробнее о 14 брендах, похожих на J Crew
Adidas Tiro — это разновидность спортивных штанов, которые хотят иметь многие. Это одни из самых модных спортивных брюк Adidas с мешковатым верхом и зауженными книзу …
Подробнее о 7 брюках, похожих на Adidas Tiro
Классическая повседневная мода, предлагаемая Everlane, превратила эту молодую компанию из малоизвестного интернет-магазина одежды в мировое имя в области стиля. Стильная одежда и вневременные образы …
Подробнее о 13 брендах, похожих на Everlane
Dockers являются частью компании Levi Strauss, бренд был основан в 1986 году. Компания производит классическую повседневную одежду для мужчин и женщин. Этот бренд теперь …
Подробнее о 7 брюках, похожих на Dockers
Это может быть изобретение даже большее, чем нарезанный хлеб, и это изобретение спортивных штанов, которые можно носить на работе, и никто даже не заметит. Это…
Подробнее о 8 штанах, похожих на Public Rec
Брюки Outlier— это прочная и функциональная пара брюк, которую можно носить во время активного отдыха, работы или в любое другое время, когда вам нужна надежная пара брюк. Эти …
Подробнее о 7 брюках, похожих на Outlier
Сколько стоит Nike сделать обувь за 100 долларов
Брендан Данн
Брендан Данн
Сколько на самом деле Nike тратит на пару кроссовок, которые продаются по цене 100 долларов? Около 28,50 долларов.
На это отвечает Мэтью Киш из Portland Business Journal, который получил возможность рассмотреть разбивку цен на продукцию в рамках семинара по новой программе управления спортивными продуктами Орегонского университета. Новая программа, скорее всего, выиграет от большого количества идей Nike — ее возглавляет ветеран Swoosh Эллен Шмидт-Девлин, и бренд всегда был рад вернуть школу, с которой он начинал. Информация поступила от Стива Бенса, директора Nike по глобальному управлению переходным периодом.
| На башмак | Стоимость | Отчет о прибылях и убытках | Процент дохода | |
| 25 долларов США | Заводская стоимость FOB | 904:30|||
| Морские перевозки и страхование | ||||
| 2,50 доллара США | Обязанность | |||
| 28,50 долларов США | Стоимость доставки (57% от дохода) | Стоимость товаров | 57% | |
| СГиА | 30% | |||
| $2,00 | Налог | 4% | ||
| 4,50 доллара США | Прибыль | 9% | ||
| Наценка (43% от выручки) | 43% | |||
| $50.00 | Оптовая цена | Доход 100% | ||
| $50.00 | Розничная наценка (100% от выручки) | |||