Описание компании образец: Примеры текстов «О компании». Разные виды, форматы, стили

Пример описания компании: 5 эффективных шагов

Сейчас практически у любой серьёзной компании есть свой сайт. Он служит как методом продвижения, так и создает репутацию. И на нем важно представить себя и свою компанию так, чтобы запомниться и выделиться. Для этого отлично подойдет раздел «О компании» или «О нас». Но как грамотно его заполнить? Пример описания компании для успешного PR-а и методику написания такого текста читайте ниже.

Фото: pixabay.com

Раздел сайта «О компании»: пример описания компании

Раздел с описанием компании чем-то напоминает японскую ядовитую рыбу фугу. Стоит его чуть-чуть “передержать”, и вместо вызова доверия и расположения, сайт начинает отталкивать и вызывать отвращение.

Важно
Подсознание людей на сегодняшний день крайне лениво, поэтому увидев однообразный и длинный текст, оно подает мозгу сигналы “это скучно”, “это долго”, “уходим”.

Поэтому крайне важно, чтобы описание текста было не только интересным и информативным, но и кратким. Как говорится «краткость — сестра таланта.»

Но перед тем, как приступить непосредственно к написанию текста нужно понять для кого его писать.

Для кого заполняется раздел «О компании»

1. Для конкурентов. Да, именно конкуренты будут изучать компанию, чтобы постараться предложить что-то лучше. Поэтому текст должен быть сильным, чтобы выдержать даже жесткую конкуренцию.

2. Для клиентов. И это основная цель. Именно вызвав доверия потребителя компания сможет развиваться и реализовывать ещё более масштабные проекты. Поэтому важно расположить к себе аудиторию и тогда успех не заставит себя долго ждать.

3. Для партнеров. Партнеры крайне важны в любом виде бизнеса. Они также, как и клиенты помогают вывести его на новый уровень. С надежными партнерами гораздо легче развивать бизнес и строить долгосрочные цели.

4. Для соискателей. Да, они тоже тщательно изучают надежность компании. Соискатель перед принятием решения тщательно изучает рынок и выбирает лучшие предложения. Об это также стоит помнить.

Что написать в тексте о компании: пример текста за 5 шагов

После того, как определили для кого будет текст и разобрали возможные ошибки можно приступать к пошаговому составлению эффективного текста.

1 ШАГ — Представление. Важно указать чем занимается компания и сколько лет уже работает. Также можно немного персонализировать текст рассказав о том, как вообще у владельца(ев) компании появилась идея такого бизнеса.

Ещё, в отдельных случаях, чтобы завлечь читателя можно рассказать близкий для целевой аудитории «мем» (байку, анекдот) или необычный случай.

Важно
Всё должно быть кратко. Слишком подробная историю возникновения и развития компании с самого её основания скорее вызовет отторжение.

Усилить вызванный эффект доверия можно добавив в текст фотографию или видео обращение от владельца компании. Ведь глаза — это зеркало души. Но тут тоже следует помнить о важном моменте — улыбка вызовет доверие больше, чем угрюмое пафосное лицо.

2 ШАГ — Описание достижений. Даже, если компания существует не так давно скорее всего у нее уже есть какие-то достижения, а если давно, то уже наверняка. Расскажите какие были трудности на пути и как компания смогла с ними справиться. Это несомненно вызовет доверие.

Важно
Любые перечисления достижения выглядят хвастовством, если они не подтверждены фактами. Поэтому важно дать читателю эти факты.

3 ШАГ — Действующие клиенты и их отзывы. Достаточно разместить в нижнем блоке страницы логотипы компаний, с которыми вы работаете. Естественно, согласовав с ними это заранее.

Также отличным инструментом, подтверждающим Вашу репутацию это отзывы. Именно они поднимут уровень доверия потенциальных клиентов к вашей фирме.

4 ШАГ — Планы развития компании. Укажите, на чём компания концентрирует своё основное внимание, какие амбициозные задачи и вызовы стоят перед компанией.

Важно
Использование словосочетания «потому что» имеет поразительное влияние, т.к. после него обычно следует объективное обоснование.

5 ШАГ — Призыв к действию. Да, это психологическая хитрость, но она работает. Люди любят, когда им помогают в принятии того или иного решения.

Позвоните нам, закажите обратный звонок, свяжитесь с менеджером, яркая кнопка «Купить» или «Заказать», всплывающая форма – все это отлично подойдет.

Пример описание компании:

«ХХХ — крупная IT компания, основанная в ХХХХ году. Директор компании смог превратить своё хобби в прибыльный и процветающий бизнес всего за два года.

Не смотря на то, что компания на рынке недавно опыт сотрудников, которые работают в компании— от Х лет. Благодаря квалифицированным кадрам компания предоставляет высокий уровень сервиса и при этом клиентам не нужно переплачивать за громкое имя фирмы.

Руководитель компании тщательно контролирует работу каждого сотрудника и отдела, поэтому качественный и высококвалифицированный сервис клиентам гарантирован. Также сотрудники каждый год проходят курсы повышения квалификации и сертификацию.

Фактически, схема работы схожа с работой охранного агентства — в котором спецотряд администраторов спешит на помощь как только случится беда.

На этапе запуска компанией было привлечено ХХХ инвестиций и уже за первый год компания вышла в прибыль. Качественный сервис — залог успеха компании.

Конечно, были и трудности, особенно в первые месяцы работы, когда много ресурсов уходило на рекламу, но сейчас всё позади. Компания смогла заработать себе достойную репутацию. Отзывы наших клиентов на сайте и в соцсетях — реальное тому доказательство.

Ближайшая цель компании — открытие сети филиалов в 17 городах России, потому что это направление действительно востребовано и есть куда расти и развиваться.

Позвоните по телефону 777-77-77 и специалисты смогут ответить на все интересующие вас вопросы, как по услугам компании, так и по взаимовыгодному сотрудничеству».

Текст о компании — это коммерческий инструмент, у которого есть свои задачи. Благодаря примеру описания компании с правильно приготовленной рыбой фугу вы сможете сделать яркое и запоминающееся описание на своем сайте. Благодаря чему уровень репутации и доверия к вам только вырастет.

*

О компании текст (пример): как написать для фирм

На многих сайтах в разделе «О компании» тексты примерно выглядят так: «Мы лучшие в своем деле, наш коллектив самый профессиональный, заказывайте здесь». Редкий пользователь заинтересуется этой информацией и прочитает хвалебную статью до конца. Люди заходят на коммерческие ресурсы не для того, чтобы прочитать о достижениях фирмы. Посетитель стремится узнать, что предложит ему производитель для решения его проблем и почему он должен выбрать эту компанию среди сотни аналогичных.

Раздел «О компании» создается для посетителей сайта.

Какие функции носят тексты о компании

Текст с информацией о предприятии — это не реклама. Материалы для раздела «О компании» пишутся как имиджевые статьи для знакомства читателя с брендом. Не стоит пытаться сразу что-то продавать посетителям.

Главная цель — убедить потенциального покупателя в том, что фирма понимает его потребности и способна их удовлетворить. Статьи о компании выполняют несколько функций.

Подача информации

Знакомство посетителей с компанией начинается с просмотра информации о ней. В тексте следует указать название, сферу деятельности и сильные стороны предприятия. Рекламный материал призван предоставить посетителю сведения о товаре и содержит убедительные доводы, которые подтолкнут человека к покупке. При этом важно, чтобы аргументы опирались на факты и не были абстрактными (см. таблицу).

Абстрактные формулировки	Факты
Давно на рынке	Основана в 2001 г.
Динамично развивается	Увеличила оборот на 120% в 2019 г.
Работают профессионалы	Имеется сертификация от Google

Показатель отличия от конкурентов

Хорошая статья о деятельности организации должна содержать не только общую, но и коммерческую информацию. Для этого необходимо сделать отдельный текстовый блок, описав в нем конкурентные преимущества компании и выгоды потребителей.

Хорошая статья содержит коммерческую информацию.

Вызов доверия у потребителей

Вызвать доверие клиентов можно с помощью активации триггера благорасположения. Триггер — это посыл, побуждающий потребителей на психологическом уровне совершить те или иные действия. В данном случае необходимо сделать так, чтобы после прочтения текста компания понравилась посетителю. Если это произойдет, то с вероятностью 85% он купит товар.

Однако эта особенность действует и в обратном направлении. Статья, наполненная клише с абстрактными данными, способна оттолкнуть потенциального клиента. Если потребитель на эмоциональном уровне испытал недовольство компанией, он сделает заказ в другом месте.

Для активации триггера благорасположения необходимо добавить в текст:

1. Информацию о миссии и ценностях компании. В статье следует озвучить те данные, которые совпадают с убеждениями целевой аудитории.
2. Фотографии сотрудников. Компания с человеческим лицом привлекает больше внимания.
3. Снимки офиса или процесса производства. Люди мыслят образами, поэтому наглядная демонстрация деятельности сотрудников позволит сформировать завершенную картину.

Еще один критерий, влияющий на благорасположение читателей, — это честность.

Многие начинающие фирмы открыто пишут о том, что у них мало опыта, но они стремятся заработать хорошую репутацию на рынке. Такая подача обезоруживает и подкупает целевую аудиторию.

Задействование психологических приемов

Помимо триггера благорасположения, есть и другие способы психологического воздействия на целевую аудиторию. Например, с помощью ментального вовлечения производитель сообщает потенциальному клиенту необходимую вводную информацию. После этого читатель сам должен сделать вывод о том, что рассматриваемая компания лучше конкурентов. «Кричащие» о преимуществах тексты имеют обратный эффект, вызывая у пользователей отторжение.

Демонстрация дипломов и наград — популярный психологический прием.

К популярным триггерам относятся:

1. Социальное доказательство — демонстрация покупателей. Для этого можно сделать на сайте отдельный блок «Наши клиенты», добавив в него логотипы тех компаний, которые заказывали товары или услуги. Хороший эффект производит раздел с отзывами клиентов.
2. Авторитет — выставление на сайте дипломов и наград компании. Люди стремятся обращаться за оказанием услуг к профессионалам. Поэтому если организации есть что показать, это необходимо сделать.
3. Контраст — вместо абстрактных утверждений о своей надежности или качестве работы лучше продемонстрировать готовые примеры решения проблем клиентов. Компаниям, у которых нет готовых кейсов, можно добавить на сайт образцы работ с подробным описанием или рассказать, с какими трудностями организации пришлось столкнуться.
4. Взаимный обмен — предоставление читателю чего-то полезного безвозмездно. Например, можно подарить посетителю мини-книгу. По внутреннему убеждению человек останется что-то должен дарителю и с большей вероятностью заинтересуется интересным коммерческим предложением.
5. Последовательность — демонстрация процесса работы с момента принятия заказа до итогового результата. Главное условие — описание должно быть оформлено в настоящем времени. Это создаст иллюзию, что клиент уже работает с организацией и препятствий для него больше нет.
6. Принадлежность к группе — триггер для продвижения тематических товаров или услуг. Он подразумевает, что человек, который купил в компании товар, автоматически становится частью сообщества по интересам. Например, компания, продающая джипы, может организовать совместные катания для своих клиентов. Мероприятие повысит лояльность потребителей и привлечет новых участников в сообщество.

Получение отклика от клиентов

Финальный этап — получение отклика от посетителя (заполнения заявки, прохождения регистрации или оформления заказа). Задача рекламодателя — максимально упростить этот процесс, чтобы пользователи выполнили необходимые действия без проблем.

Для получения отклика следует добавить на страницу точки «захвата». Это может быть специальная форма или кнопка, при нажатии на которую потребители смогут оставить заявку.

Рекомендуется добавить точки захвата в начало, середину и в конец текста, поскольку не все пользователи читают материал полностью.

Что должно быть изложено на странице компании

Страницу «О компании» нужно разделить на несколько блоков или вкладок, каждая из которых будет содержать 1 мысль.

Раздел «О компании» должен содержать информацию о специализации организации.

Стандартная структура выглядит так:

1. Специализация организации.
2. Клиенты.
3. Кейсы. В этих блоках следует рассказать о своей компетенции и указать достоверные данные, чтобы вызвать доверие читателей.

Грамотное позиционирование

Первые строки текста должны содержать следующую информацию:

1. Сфера деятельности.
2. Предоставляемые товары или услуги.
3. Кому адресовано предложение компании.
4. На каких условиях осуществляется сотрудничество.
5. В каких случаях нужно обращаться в компанию.
6. Почему человек должен выбрать эту фирму.

Посетитель сразу поймет, что нашел нужную организацию, с которой можно иметь дело.

Текст сформирует впечатление того, что компания не пытается кем-то казаться, а четко и качественно исполняет свои обязательства.

Поддержание клиентской точки зрения

В тексте следует говорить не о себе, а о потребностях ЦА. Нужно представить себя потенциальным покупателем и его глазами увидеть конечный результат, за которым он пришел. Чтобы определить, с какими проблемами сталкиваются посетители, можно провести маркетинговый опрос и проанализировать полученные данные.

В тексте нужно поддерживать точку зрения целевой аудитории.

Вместо того чтобы восхвалять в тексте оптимизацию производства или профессионализм менеджеров, лучше упомянуть о тех обстоятельствах, которые привели человека, и предложить ему пути решения.

Возможность ощутить результаты

Абстрактные обещания быстрой доставки или качественного результата только насторожат потенциальных покупателей. Следует указать точную статистику итогов своей деятельности:

1. Сколько у компании довольных клиентов.
2. Какие эксклюзивные позиции есть в ассортименте.
3. Насколько дольше прослужит товар.

Люди лучше поддаются убеждению, когда видят четкую и открытую информацию. Нужно показать посетителям, как и с кем происходит бизнес-процесс, что полезного было сделано для покупателей.

Продемонстрировать результаты визуально поможет инфографика. Структурированная информация вызовет интерес и привлечет внимание. Пользователям гораздо приятнее рассматривать стильно оформленную карту или график, чем читать монотонный текст.

Наличие положительных отзывов

Важный аргумент при принятии решения о покупке — наличие отзывов тех, кто уже воспользовался услугами компании и остался доволен. Лучшим решением будет публикация списка крупных игроков рынка, которые стали клиентами компании, и их положительных отзывов и благодарностей за оказанные услуги.

Наличие положительных отзывов важно при покупке товаров.

Фальшивые отзывы — распространенная практика, поэтому постарайтесь подтвердить достоверность опубликованных материалов. Посетитель должен иметь возможность лично проверить реальность автора поста.

Для этого необязательно оставлять ссылки на профили или другие контакты — достаточно указать Ф.И.О. и должность клиента.

Кейсы

Потребители должны увидеть, как компания может воплотить их идеи. Мощное влияние на подсознание человека оказывает демонстрация того, как рекламируемый товар используется в жизни. Важно показать непосредственное действие и практическую применимость вещи без лишних слов.

Контакты в легком доступе

Наиболее подходящим блоком для размещения контактов специалистов будет раздел фотогалереи. Туда нужно добавить снимки сотрудников и указать телефон и электронную почту для связи с ними. Клиенты увидят, что для них работают живые люди, и будут более расположены к компании.

Разновидности текстов о компании с примерами

Перед тем как написать текст о компании, нужно определить формат подачи материала.

«О нас»

Формат подразумевает создание безликих текстов в деловом стиле.

Раздел «О нас» должен быть написан в деловом стиле.

Используется в случаях, когда нужно:

1. Только представить компанию.
2. Заполнить место до тех пор, пока материал не будет заменен на креативный.
3. Рассказать о достижениях, которые убедят посетителя.
4. Просто выложить текст.

Пример статьи в классическом стиле для федерального ресурса:

«Федеральный портал — это единая база отзывов и обращений, которая составлена на основе информации от пользователей сайта. Материалы находятся в тематических разделах, в которых каждый посетитель может найти данные по интересующему его вопросу. Мы даем людям возможность рассказать о том, что их беспокоит или интересует, в письменном формате или с помощью видеообращения.

Федеральный портал — это эффективный способ ведения диалога между органами власти, общественными или коммерческими организациями, а также различными слоями населения РФ и стран СНГ. Мы сделали все для того, чтобы каждый человек вне зависимости от своего социального статуса и национальности был услышан.

В сервисе представлено:

• 36534 писем, обращений и отзывов;
• 8465 официальных ответов органов власти».

Для интернет-магазинов

Формат отличается от предыдущего вида только тем, что у интернет-магазинов нет большого количества информации, чтобы рассказать о себе. Поэтому материал для главной страницы содержит данные о компании и рекламу товаров.

Для интернет-магазинов не нужно большого количества информации.

Пример текста об интернет-магазине, в котором продаются накладные волосы:

«Компания «Эсфабель» — это молодая организация, которая поставляет свою продукцию ведущим мировым брендам, популярным стилистам и лучшим парикмахерам. Вы видели натуральные волосы на заколках, созданных нашими мастерами, в десятках русских и зарубежных фильмов. Сегодня вы можете приобрести красивые аксессуары из натуральных волос, сделанные с любовью и умением. Каждому покупателю мы предоставляем гарантии и приятные бонусы.

Преимущества волос на заколках:

• 100% натуральные;
• одинаковая длина прядей, эффект густых волос;
• в подарок каждому покупателю бокс для хранения;
• безопасность использования, не вызывают аллергию;
• срок использования — до 5 лет;
• десятки оттенков на выбор.

Преимущества доставки:

• оптимальные условия для каждого клиента;
• доставляем товары в любую точку РФ;
• работаем более чем с 50 транспортными компаниями.

Возврат товара — в течение 14 дней с момента получения».

Для презентации товаров и услуг

Формат подразумевает, что текст с описанием компании — это активатор интереса посетителя к какому-либо товару. В материале указывается информация о фирме и ее предложении, после чего внимание переключается на продукцию.

Текст для презентации товаров должен активировать интерес.

Главное преимущество в том, что текст не только рассказывает об организации, но и является дополнительным триггером для продажи. Подход позволяет упростить покупку: пользователю не нужно искать товар на страницах сайта, все собрано в одном месте.

Пример текста для продажи билетов на новогоднее представление:

Научное шоу для детей «Елка и тайна планеты Х»

Компания «Детский мир» — мастер в проведении научных шоу и детских праздников. Организаторы подготовили в этом году волшебный новогодний подарок: с 25 по 30 декабря 2020 г. состоится представление, о котором ваши дети будут вспоминать еще долго.

Почему вам необходимо побывать на шоу:

1. Это вовлекает. Каждый ребенок сможет принять участие в интерактиве.
2. Это потрясает. Невероятные эксперименты приведут в восторг даже взрослых.
3. Это развлекает. Зрители увидят интерактивное представление с 3D-проекцией на экране площадью 900 м2.
4. Это развивает. Помимо сказочного сюжета, в программе много научной и познавательной информации.
5. Это удивляет. Все гости станут очевидцами рекорда Гинесса.

Специальные гости мероприятия:

1. Хореографический ансамбль.
2. Публичные персоны.

Как добраться: от метро «Крылатское» будут ходить бесплатные автобусы.

Подготовлена парковка на 2000 автомобильных мест».

SEO-тексты

В текст о компании можно добавить элементы для оптимизации. Это позволит не только рассказать о себе, но и привлечь новых клиентов на площадку.

SEO-тексты — оптимизированные тексты, которые часто встречаются в интернете.

Например, для сайта доставки роллов потребуется добавить в текст ключевую фразу: «заказать роллы».

Варианты внедрения ключа в статью:

1. «Заказывайте роллы в X, потому что мы… (рассказ о компании)».
2. «Мы хотим, чтобы заказчики роллов получали у нас… (информация о преимуществах)».
3. «Пришло время заказать роллы в Х, потому что… (можно добавить несколько пунктов)».

Особенности создания SEO-текстов:

1. Употреблять ключевые фразы нужно точно к месту, чтобы не превратить презентацию компании в спам.
2. Акцент следует делать на качестве подачи информации о компании. При отсутствии в штате хорошего копирайтера, который сможет органично добавить их в текст, рекомендуется использовать минимум ключей.

Примеры улучшенного оформления

В текстах с улучшенным оформлением акцент делается на графическом дизайне. Причем последний является не дополнительным элементом, а основой.

Тексты для описания преимуществ

Такие статьи относятся к комбинированному формату, который включает в себя рассказ о деятельности предприятия и перечень конкурентных преимуществ. При написании материалов допустимо отказаться от использования строгого стиля и общаться с пользователем на доступном ему языке.

Тексты для описания преимуществ включают в себя рассказ о деятельности компании.

Пример текста для сайта с товарами для животных:

«Наше видение

Сотрудники «Бест Фуд» внимательно и трепетно относятся к своей работе и результатам собственной деятельности. Мы уверены, что животные должны питаться вкусно и полезно, не просто съедая предложенную им порцию, а наслаждаясь ей. Это самое малое, что человек способен дать своему питомцу за его преданность и любовь. Животные доверяют своим хозяевам, а хозяева — нашей продукции. Поэтому мы и дальше будем стараться делать все, чтобы оправдать доверие клиентов.

4 главные причины, по которым кошки и собаки влюбляются в наш корм:

1. Свежие и натуральные ингредиенты.
2. Различные вкусы.
3. Единые стандарты качества.
4. Даже привереды с удовольствием едят корма «Бест Фуд».

Чтобы получить подробную информацию о заказе готовых сухих кормов, используйте форму обратной связи. Специалисты свяжутся с вами в течение 15 минут».

Различные лендинги

Наиболее распространенным форматом текстов «О нас» являются лендинги. Это комбинированные посадочные страницы, которые дают лучшие результаты. Помимо информации о деятельности компании, на страницу можно добавлять:

1. Продающие триггеры.
2. Выгоды клиентов.
3. Преимущества фирмы.
4. Акции.
5. Отзывы.
6. Статистические данные.
7. Этапы работы.
8. Ключевые фразы и т.д.

Раздел «О компании» можно разместить в лендинге.

Пример текста для строительной компании:

«Поселок «Радужный» — место, где вы сможете найти себя:

• 120 км от Москвы;
• 170 участков площадью от 10 до 27 соток;
• 3 км от трассы Верея — Медынь.

Концепция поселка:

1. Расположен подальше от шоссе и шумных трасс.
2. Окружен природными зонами.
3. Удобен для рыбалки и отдыха.

Схема участков:

1. Галерея строительства.
2. Контактные данные.

Поселок «Радужный» — лучший выбор для круглогодичного проживания».

Алгоритм написания текста: на что обратить внимание

Перед тем как писать текст о компании, необходимо изучить алгоритм, который позволит добиться доверия и лояльности клиентов:

1. О компании нужно рассказать простым языком.

   Начать диалог и поприветствовать посетителя. Задать пользователю вопросы и обсудить распространенные варианты ответов. Творчески обыграть формат FAQ, описать пользовательские страхи и развеять их. Бесстрашные посетители — гарантия готового лида.

2. Рассказать простым языком историю, которой люди поверят. Например: когда-то у основателя компании не было стульев. Он сделал их сам и понял, что может улучшить жизнь людей. С тех пор он делает хорошие стулья. Если рассказ получается неискренним и натянутым, лучше отказаться от такого формата.
3. Апеллировать выгодами. Следует подчеркнуть причины, по которым человек должен выбрать товар этого производителя (дополнительный подарок к покупке, самая низкая цена). Рассказать о том, почему продукт достоин того, чтобы его купили.
4. Решить проблему клиента. В момент прочтения рассказа о компании посетитель не избавится от сложностей. Но фирма должна быть ему полезна уже сейчас. Можно предложить проведение бесплатной консультации или аудита, дать ссылку на расчет стоимости по калькулятору. Однако с акциями нужно проявить осторожность. Никого не удивит скидка или подарки, приуроченные к праздникам. Но если производитель ежедневно предлагает цену на 50% ниже, чему конкурентов, посетителей это насторожит, т. к. подобный шаг говорит о том, что можно было изначально установить цену вдвое дешевле.
5. Напечатать истории успеха и рассказать о том, как продукт смог изменить чьи-то жизни, сделав их легче и приятнее.
6. Обобщенно изобразить покупателей, которые уже пользуются товаром. Можно придумать 1 персонажа, основываясь на похожих случаях, или художественно подать произошедшее событие. При наличии подходящей истории лучше выложить фото клиента и добавить его отзыв.
7. Предоставить уникальное торговое предложение (УТП): составить небольшой рассказ о том, что товар не имеет аналогов, или сформулировать короткий бренд-менеджер. На этом этапе нужно заинтересовать посетителя своим товаров, однако акцент должен оставаться на выгоде для пользователя.
8. Подтвердить свою компетентность. Большая часть клиентов сомневается. Задача бизнеса — убедить посетителя в необходимости покупки. Для этого можно рассказать о работе с крупными компаниями, продемонстрировать статистику, выложить отзывы и дипломы, добавить кейсы. Организациям, работающим на рынке более 3 лет, рекомендуется сделать акцент на цифры и факты, указав:
   • количество филиалов в стране или мире;
   • суммарный опыт сотрудников;
   • время нахождения на рынке;
   • скорость обработки заявок или заказов;
   • количеством поклонников в соцсетях.
9. Показать посетителям, что с ними работают живые люди. Клиенты должны знать, что помогать в решении проблемы им будут не безликие менеджеры, которые отличаются друг от друга только порядковыми номерами. Для этого можно:
   • показать фотографии и написать биографию сотрудников;
   • опубликовать фото и видео персонала в неформальной обстановке — снимки рабочего процесса, с корпоративов или интервью;
   • рассказать о своих взглядах и принципах.
10. Продать что-нибудь. После того как пользователь ознакомился с разделом о компании, не нужно его отпускать просто так. Есть шанс завязать с потенциальным покупателем долгую дружбу и сохранить контакт. Для этого предложите читателям подписаться на новостную рассылку или пригласить их в сообщество в социальных сетях. Форма подписки должна располагаться внизу страницы — это вариант ненавязчивой подачи, который позволит собрать контакты, не раздражая посетителей.

Каким не должен быть текст о компании

Распространенная ошибка копирайтеров, работающих над созданием текстов для раздела «О нас», — голословность.

Изобилие хвалебных лозунгов, которые ничем не подтверждены, только отталкивает посетителей. Помимо голословности, авторы используют и другие неудачные приемы.

Неуместный сторителлинг

Сторителлинг — это подача информации в виде истории, притчи или басни. Главная цель данного инструмента продвижения — необходимость увлечь читателя, чтобы он совершил покупку. Сторителлинг — прекрасный способ познакомить клиентов с фирмой, однако такой формат приемлем не для каждой аудитории.

Сторителлинг — информация в виде истории. 

Статья для компании, которая реализует товары или услуги для бизнеса, должна быть оформлена в деловом стиле без использования метафор и рассуждений. В материале следует предоставить сухие факты без лишней эмоциональности и триггеры — точные формулировки специфики деятельности. Поэтому в данном случае сторителлинг будет неуместен.

Клиенты должны мгновенно фокусироваться на важных моментах в публикации, которые подтолкнут их к принятию решения о покупке. Если в первые секунды человек не увидит целостного предложения относительно решения своей проблемы, он не станет читать истории успеха и уйдет к конкурентам.

Агрессивное продвижение товара

Предложения подписаться на рассылку, вступить в сообщество или пройти регистрацию, которые появляются на экране монитора посетителей сразу же, как только они зашли на сайт, — это агрессивное продвижение. Не стоит снижать свой авторитет среди потенциальных клиентов навязчивыми баннерами, мешающими просматривать контент.

Проявите терпение и продавайте свои товары или услуги в подходящем для этого месте. Например, в каталоге или на специальной странице.

Клише и штампы

Штампом называется избитое выражение, имеющее потускневший лексический смысл и стертую экспрессивность. В тексте выглядит как фраза, состоящая из нескольких слов, которые с легкостью можно заменить одним. Например: одержать победу — победить, осуществляем доставку — доставляем и т.д.

Клише — это стереотип, который используется как легко воспроизводимый в контексте стандарт. Выглядит как регулярно применяемая фраза, которая почти не задействована в разговорной речи. Например: в данный отрезок времени, индивидуальный подход, огромный ассортимент и т.д.

Клише и штампы — избитые выражения.

Причины отказаться от использования штампов и клише в статьях на сайте:

1. Снижение смысловой ценности материала. Готовые фразы не дают посетителям полезной информации о фирме и ее услугах, поскольку значение подобных формулировок практически полностью стерто.
2. Рассеивание внимания потенциальных покупателей. Пользователи стремятся максимально быстро получить доступ к необходимой информации. Поэтому главная задача копирайтера — написать простой и лаконичный текст.
3. Искусственное увеличение объема статьи. Мысли, которые производитель хочет отразить в тексте, становятся запутанными и длинными. Не все пользователи готовы до конца дочитать материал.
4. Падение эффективности продвижения в поисковиках. Алгоритмы «Яндекса» и «Гугла» постоянно дорабатываются. Сайт, наполненный текстами с бессмысленными формулировками, рискует попасть под фильтры и санкции.

Способы очистить текст от лишних фраз:

1. Читать статьи и публикации других авторов и обращать внимание на наличие в них клише и штампов.
2. Перечитывать готовые материалы через несколько часов после их создания. Во время работы автор устает, ему сложнее заметить свои ошибки. После небольшого отдыха найти неудачные выражения будет легче.
3. Сокращать предложения. Длинные фразы лучше заменять лаконичными, но емкими.
4. Использовать специальные сервисы для проверки готовых работ («Тургенев», «Адвего», «Главред»).

Как действовать только открывшимся компаниям

Молодые фирмы, которым пока нечего рассказать о себе и результатах работы из-за отсутствия опыта, могут заполнить раздел информацией о своих желаниях, целях и интересах.

В текст нужно добавить:

1. Название компании.
2. Сферу деятельности.
3. Перечень услуг.
4. Данные, которые выделят организацию среди конкурентов. Например, отстройка по нише, целевой аудитории или предложение нового подхода к решению проблемы потребителя.
5. Аргументы, которые подтолкнут читателя обратиться в эту фирму (скорость оказания услуги, мобильность и т.д.).
6. Доказательства эффективной работы.

Статья должна быть живой и эмоциональной, без «воды», штампов или клише.

Особенности оптимизации

Если текст получился грамотным, понятным и убедительным — это не означает, что люди его увидят.

Материал должен быть оптимизирован для того, чтобы сайт поднялся в топ поисковой выдачи.

Для этого необходимо:

1. Заполнить семантическое ядро. Это список ключевых слов и фраз, которые следует распределить по всем разделам ресурса. Подбирая ключи, основывайтесь на частоте их использования в поисковых запросах по данной теме. Главная задача — не переспамить статью. В этом случае поисковые алгоритмы не пропустят сайт на первую страницу. Проверить, как звучит текст, можно с помощью сервисов Zypfa или SeoTXT.
2. Добавить метатеги. Это элементы HTML-разметки с данными о содержании страниц ресурса. Они не влияют на корректность работы сайта, однако позволяют поисковым ботам определить полезность информации для пользователей.

Из всех метатегов посетители видят только title и description, информация из которых отображается в поисковой выдаче. Title — это заголовок сайта, по которому боты определяют соответствие страницы запросу. Чем больше сходств имеет тег с поисковым запросом, тем выше вероятность попадания сайта на первую страницу выдачи. Поэтому в начало заголовка следует добавлять ключи. Нужно учитывать, что титул статьи должен быть понятен и ботам, и пользователям.

Description содержит описание информации на странице с добавлением ключей. Его длина не должна превышать 160-200 символов.

Метатеги напрямую влияют на ранжирование ресурса поисковыми системами. Однако вывести сайт с бесполезной и некачественной информацией в топ они не смогут. Поэтому для публикации материалов на сайте только грамотной оптимизации недостаточно — нужны еще и хорошие статьи.

Как написать текст о компании (о нас) — примеры

Текст о компании (он же “о фирме”, он же “о нас”, он же “о предприятии” и т.д.) чем-то по своей сути напоминает японскую ядовитую рыбу фугу. Стоит его чуть-чуть “передержать”, и вместо вызова доверия и расположения к себе читателя, материал начинает отталкивать и вызывать отвращение. А виной тому тонкости человеческой психологии. Только их мало кто учитывает. Кстати, говорят, что раньше повар, который неправильно приготовил рыбу фугу, должен был сам ее съесть. Интересно, как бы это смотрелось в сфере копирайтинга… Написал текст с обратным эффектом — изволь разместить его у себя на сайте. На самом видном месте. Пущай все смотрят!

Это я, конечно, утрирую. И смех смехом, но на большинстве сайтов тексты о компании можно свести к трем предложениям: “Мы очень классные, давно на рынке, клиентоориентированные и надежные. Лучше нас никого нет. Заказывайте у нас!”. Другими словами, эти тексты представляют собой, знаете, эдакую эпическую оду, каждое слово которой — сладкий мед. Даже слишком сладкий. Приторный. Особенно этим грешит средний бизнес, руководство которого аж млеет от фраз вроде “…делая акцент на клиентоориентированности, инновационных технологиях и индивидуальных решениях для бизнеса клиента…”

Вы можете мне сейчас возразить, дескать, Даниил, человек-то специально зашел на эту страницу, чтобы узнать о компании. Поэтому все нормально. Ему же интересно! И так-то оно так. Но есть нюанс. Представьте, что Вы зашли ко мне на сайт и читаете что-то вроде такого.

---

Я первоклассный Профессионал (с большой буквы). Копирайтер. Решаю любые задачи быстро, четко и эффективно. Я лучший. Остальные мне в подметки не годятся. Я успешен, и постоянно совершенствую свои навыки. За моими плечами огромный опыт и масса кейсов. Я крутой специалист. Если вы еще не со мной, то вы просто не можете себе меня позволить!

---

Скажите, какие эмоции у Вас вызывает такой текст? Не стесняйтесь в выражениях. Или выберите один из вариантов.

• Человек, который написал текст — обычный хвастун, который громкими фразами компенсирует неуверенность в себе. Это отталкивает.
• У человека что-то явно не то с самомнением. Такое чувство, что он убеждает в своей состоятельности не читателя, а себя. Это отталкивает.
• Человек говорит только о себе, а не обо мне и моих проблемах. Это раздражает. И отталкивает.
• Текст написал обычный выскочка, который не стоит того, чтобы обращать на него внимание и воспринимать всерьез.
• Где конкретика? Где факты? Где аргументы? Что это за паноптикум пустозвонных абстракций?
• Ой, блииин…. Вот хочется просто взять… И треснуть… Разок. Или два.
• Это клиника. Как пить дать. Без вариантов.
• Класс! Настоящий профессионал своего дела, который этого не скрывает!

Если Вы выбрали последний вариант, срочно закройте эту статью и не читайте дальше! И, кстати, поздравляю, Вы входите в 0,1-2% людей, которые ведутся на такие тексты. Поэтому Вы в какой-то степени счастливчик.

Во всех остальных случаях давайте разбираться. Знаете, почему подобные тексты отталкивают? Потому что их авторы хотят, чтобы читатель разделил с ними информационный посыл. Но вместо того, чтобы подвести к нужным умозаключениям, они их навязывают. Причем в особо жесткой форме. В результате у читателя формируется естественная защитная реакция. Другими словами, на пустом месте возникает конфликт, где по одну сторону баррикад автор текста, а по другую — читатель. И поскольку последний не может ничего возразить, он просто закрывает страницу и уходит.

А теперь давайте посмотрим, как можно решить эту задачу с желаемым эффектом. Готовы? Тогда устраивайтесь поудобнее, мы начинаем!

Задачи текста о компании

Давайте рассуждать логически. Просто так на страницу “О компании” не попадают. Ее открывают в одной из следующих ситуаций.

1. Это конкуренты. Они пришли на сайт, чтобы стибрить ценнейшие идеи, т.к. сами ничего путного придумать не могут. И завидуют.
2. Это руководство компании. Оно открывает страницу, чтобы полюбоваться на текст. Непременно с утра. Заряжаются позитивом. И с осознанием своей невероятной крутости приступают к работе.
3. Это потенциальный клиент, который выбирает из множества вариантов, и ему нужны дополнительные аргументы для принятия решения.
4. Это клиент, который уже сделал заказ, но все еще сомневается. Ему нужны дополнительные аргументы в пользу правильности выбора, чтобы успокоиться и продолжить заниматься своими делами.

Первые две ситуации нам неинтересны. Да, да, и вторая — в частности. Многие считают, что текст должен понравиться заказчику. Однако на практике то, что нравится заказчику, имеет мало общего с его клиентами. Хотя бы потому что заказчик не является своей целевой аудиторией. А текст-то мы делаем для нее.

Поэтому нас интересуют настоящие читатели, на которых мы можем влиять. В конце концов, текст о компании или предприятии — это коммерческий инструмент. И он должен прямо или косвенно влиять на продажи. Это ситуации №3 и №4. Обратите внимание, что мы работаем с людьми, которые сознательно кликнули на ссылку и зашли в раздел, чтобы получить больше информации и сформировать окончательное мнение. Другими словами, мы работаем не с «холодной» аудиторией.

Исходя из такой вводной, мы можем поставить и решить задачу на пяти уровнях. Чем глубже уровень мы затрагиваем — тем более эффективное решение получаем.

Пять уровней решаемых задач. Чем глубже уровень — тем эффективнее решение.

Уровень №1: информация

На этом уровне мы даем человеку то, за чем он пришел — информацию и аргументы для принятия решения. При этом обратите внимание: аргументы всегда опираются на факты, а не на абстракции. Другими словами, это всегда конкретика. Посмотрите примеры.

Абстракции —> Факты (Конкретика)

• Давно на рынке —> Основана в 2004
• Динамически развивается —> Увеличила оборот на 115% в 2017
• Работают профессионалы —> Сертифицированы Google
• Быстрое обслуживание —> Обработка заявки за 10 минут

И так далее. Подробнее о том, как редактировать текст и делать его прицельным читайте в статье о 12 приемах редактирования.

Уровень №2: отстройка от конкурентов

Помимо основной информации хороший текст о предприятии всегда имеет коммерческую прослойку. Для этого можно использовать заголовок по формуле 4U или сделать акценты на конкурентных преимуществах. Последнее можно вынести в отдельный информационный блок а-ля “Ваши выгоды”. О том, как превращать свойства и характеристики в выгоды, смотрите здесь. Как вариант, можно даже сформулировать оффер, превращая текст о компании в, своего рода, коммерческое предложение. В качестве отстройки также подойдут любые маркетинговые фишки: гарантии, акционные предложения и т.д.

Если с маркетинговой составляющей туго, можно просто написать то, о чем не пишут конкуренты, даже если это у всех есть. Тогда это сыграет Вам на руку. Например, один производитель пива в свое время описал технологию стерилизации тары. Эту технологию использовали все игроки рынка, но кто первый написал — тот первый внедрил (в глазах потребителя).

Уровень №3: вызов доверия

По сути, вызов доверия, — это активация одного-единственного психологического триггера. Триггера благорасположения. Но его я хочу рассмотреть отдельно, поскольку для решения нашей задачи он ключевой. Другими словами, человеку, после того как он прочитал текст, Ваша компания должна понравиться. Если это произойдет, то с вероятностью 80% он обратится именно к Вам. Даже если у Вас дороже. Это тот случай, когда эмоции решают.

Обратите внимание, что справедливо и обратное: если текст изобилует клише, бахвальством и абстракциями, то он оказывает противоположный эффект. И если человеку на эмоциональном уровне не нравится компания (не нравится — и все тут, он этого может даже не осознавать), то он с вероятностью 99,9% ее обойдет стороной. 0,1% — это латентные мазохисты, которые просто любят страдать.

Активировать триггер благорасположения очень классно помогает WHY-формула. Идеально, если сочетать ее с миссией и ценностями компании. При таком подходе Вы с ходу озвучиваете человеку ценности, которые совпадают с его убеждениями. Наступает эмоциональный резонанс, и, вуаля, Вы уже нравитесь ему немножко больше.

Другие атрибуты, влияющие на благорасположение в тексте “О нас” — это честность и открытость. Вот почему даже начинающие компании или веб-студии, когда пишут честно о том, что у них нет опыта, но есть желание работать на качество и имя — обезоруживают и тем самым подкупают потенциальных клиентов. Точно так же работает подход, когда в тексте размещают фотографии сотрудников. Компания с человеческим лицом всегда больше располагает к себе, нежели безликая фирма (впрочем, из этого правила бывают исключения).

Но и это еще не все. Честность и открытость — это не только говорить правду. Зачастую простое описание технологических или бизнес-процессов существенно повышает доверие. Например, компания-производитель может разместить фото или видео из цеха. У меня такой подход отлично сработал при продаже комбикормов.

Наконец, еще один вариант — это просто разместить фотографии офиса, показать, как работают сотрудники. Поскольку люди мыслят образами, у них формируется завершенная картинка. И если конкуренты не делают так, как Вы, то для Вас это мощнейшая эмоциональная отстройка.

Уровень №4: психологические триггеры

Помимо триггера благорасположения есть еще масса других психологических “крючков”, на которые можно зацепить читателя. Это особенно важно, когда Вы всерьез настроены пройти все уровни решения задачи и получить отклик (5-й уровень) в виде заявки.

Главный триггер здесь — ментальное вовлечение. Это когда мы сообщаем человеку необходимую вводную, чтобы он сам сделал вывод о том, что мы лучше, чем конкуренты, и обращаться нужно именно к нам. Обратите внимание: к такому выводу человек должен прийти сам. Увы и ах, но большинство текстов “о компании” об этом явно кричит, вызывая тем самым обратную реакцию.

Среди других триггеров:

1. Социальное доказательство. Если у Вас уже много клиентов, покажите их. Самый простой вариант — сделать блок “Наши клиенты” и отобразить на нем логотипы компаний, которые воспользовались Вашими услугами (B2B-сегмент). Отлично работают отзывы, особенно на фирменных бланках с печатью и подписью. Для потребительского сегмента (B2C) также подойдут отзывы (еще лучше — видеоотзывы). Если отзывов нет — можно сделать блок с цифрами, в котором указано количество клиентов, сотрудников, лет работы и т.д.
2. Авторитет. Если у Вашей компании или ее сотрудников есть награды, дипломы, сертификаты, регалии и пр — все это активирует триггер авторитета. Люди вообще любят работать с профессионалами, поэтому если есть, что показать, — это нужно обязательно демонстрировать.
3. Контраст. Покажите кейсы, реальные примеры, как Вы решили задачу клиента. Это будет куда показательнее и информативнее, чем любые заверения в том, что Вы надежны и клиентоориентированы. Нет кейсов? Покажите примеры работ с описанием задачи. Нет примеров? Тогда расскажите хотя бы историю компании с преодолением трудностей и препятствий, которой проникнется аудитория. Только старайтесь не превращать ее в оду. Подробнее о том, как писать истории, — здесь.
4. Взаимный обмен. Дайте человеку полезную информацию, ничего не требуя взамен. Например, в формате мини-книги. Человек останется Вам должен (по внутреннему убеждению), и с большей долей вероятности откликнется на Ваше коммерческое предложение.
5. Последовательность. Покажите, как Вы работаете. Причем представьте эту информацию в виде последовательности: от заявки клиента до результата. Единственное условие — все нужно описывать в настоящем времени. Так Вы создаете иллюзию, что человек уже с Вами работает, а значит, барьеров и препятствий для него гораздо меньше.
6. Принадлежность к группе. Если у Вас тематический товар или услуга, то можно создать свое сообщество. Стать Вашим клиентом — означает стать частью этого сообщества, и многие могут только ради этого выбрать Вашу компанию. Например, компания, которая продает джипы, может вполне организовывать “покатушки 4х4” среди своих клиентов, тем самым повышая их лояльность и вовлекая новых участников в сообщество.

Уровень №5: получение отклика

Финальный уровень. Мы хотим закрыть человека на целевое действие — чтобы он оставил заявку. Следовательно, нам нужно максимально упростить ему путь. Здесь здравый смысл: чем проще откликнуться, тем выше вероятность, что человек это сделает. Для решения этой задачи нужно разместить на странице, так называемые, точки захвата. Это может быть форма или просто кнопка, при нажатии на которую человек оставляет заявку.

При этом далеко не факт, что человек прочитает текст полностью. Поэтому точки захвата я обычно делаю и в начале, и в конце. Для надежности, так сказать.

Пример текста о компании

Поскольку тексты типа “О нас” — это коммерческий инструмент, для него применима модель AIDA. С поправкой на теплоту аудитории, разумеется. Кроме того. Само слово «текст» вовсе не означает, что материал должен выглядеть как одна большая символьная “простыня”. Особенности восприятия информации с экрана никто не отменял.

Вот почему я всегда рекомендую разрабатывать любой текст модульно и в виде прототипа. Другими словами, Вы представляете материал в виде “слоеного пирога”. А затем заполняете каждый слой решением задачи нужного уровня. При этом используем главное правило: самая важная информация — как можно выше.

Давайте рассмотрим пример. Типовой текст “О компании”. Его можно условно разделить на дюжину (двенадцать) слоев. Затем каждый слой заполнить дескрипторами (функциональными блоками, содержащими текст и графику).

В первом слое сделаем заголовок по формуле 4U. А во втором — тезисно приведем ключевую сводную информацию о компании. Плюс, сделаем «точку захвата». Так мы даем человеку необходимую информацию (1-й уровень), активируем триггер ментального вовлечения (4-й уровень) и даем возможность сделать отклик (5-й уровень). Как вариант, ключевые цифры можно вынести в отдельный блок. В итоге у нас получается вот такой первый экран.

Пример текста о компании: первый экран

Далее, идет третий слой. В него можно поместить фото директора и использовать WHY-формулу (триггер благорасположение и вызов доверия, 3-й уровень).

Текст «О нас»: WHY-формула в действии.

За третьим слоем идет четвертый. Здесь можно показать кейсы, примеры задач, которые умеет решать компания (триггер контраста и отстройка от конкурентов). В крайнем случае — можно просто показать продукцию и сделать акцент на ударной выгоде.

Пример блока кейсов в тексте о компании.

Пятый слой — идеальное место, чтобы показать основные выгоды и сделать отстройку от конкурентов (2-й уровень задач).

Пятый блок текста о компании: конкурентные преимущества.

В шестом слое можно провести, своего рода, виртуальную экскурсию по предприятию (также для вызова доверия). Если есть видео — можно вставить видео и описание. Если нет — не беда, можно использовать обычную галерею.

Шестой блок — виртуальная экскурсия по компании.

Седьмой слой. Здесь можно использовать дескриптор а-ля «Как мы работаем». Он неплохо активирует триггер последовательности (4-й уровень задач).

Пример блока как мы работаем в тексте «О нас»

Восьмой слой: активируем триггер авторитета, демонстрируя дипломы, награды и сертификаты (также 4-й уровень задач).

Активация триггера авторитета в тексте о компании.

Девятый слой — показываем лица сотрудников для вызова доверия (3-й уровень задач).

Девятый блок — сотрудники фирмы (для вызова доверия).

Десятый слой — показываем логотипы клиентов (с их разрешения, разумеется) и активируем триггер социального доказательства. Если есть рекомендательные письма — еще лучше. Используем и то, и другое.

Активация триггера «социальное доказательство»: клиенты и рекомендательные письма.

Одиннадцатый слой — делаем призыв и дублируем точку захвата, чтобы страница не превращалась в “тупик” для пользователя.

Точка захвата в тексте о компании.

Наконец, в двенадцатый слой: добавляем карту с контактами и телефонами. Вообще, считается, что карте место на странице “Контакты”, но здесь ее разместить также допустимо, чтобы не заставлять человека переходить на одну лишнюю страницу (на которую он может и не перейти).

Карта и контакты.

Итоговый прототип текста для страницы «О компании»

А вот как выглядит прототип текста, если соединить все блоки вместе.

Прототип текста о компании целиком.

Как видите, даже если о предприятии вроде как и нечего писать, страница получается довольно увесистая. И это без “воды” в тексте.

И еще. На первый взгляд может показаться, что у нас получился лендинг. И отчасти это будет правдой, поскольку и у лендинга, и у нашего текста есть задача получить отклик от потенциального клиента.

Резюме

Текст о компании — это не произведение искусства, которое нужно вешать в рамочку, чтобы любоваться. Это обычный коммерческий инструмент, у которого есть свои задачи. И он должен их решать. Ни больше, ни меньше. Сегодня мы рассмотрели пять уровней задач текста “О нас”, а также модульный подход к его написанию. Все, что остается — это сделать адаптацию под Вашу организацию. Пробуйте — и у Вас все получится!

Искренне Ваш, Даниил Шардаков.

P.S. Понравилась статья? Поделитесь ей в социальных сетях.

Как написать текст «О компании» для сайта: примеры и образцы

Каждый день появляются новые компании. И для каждой из них подготавливают свой сайт, который наполняется по стандартной схеме: информационные статьи с SEO-ключами, карточки с товарами, раздел для отзывов, блог, страничка «О нас». Обо всех этих элементах можно говорить долго. Сегодня мы подробнее рассмотрим, как написать текст «О компании».

Раздел «О компании» – один из самых посещаемых на многих ресурсах. Поэтому никогда не заполняйте его «для галочки». Он должен выглядеть так, чтобы его хотелось читать взахлеб. А чтобы этого добиться, нужно знать некоторые тонкости правильного коммерческого письма, в которые мы вас с удовольствием посвятим.

Получайте до 18% от расходов на контекст и таргет!

Рекомендуем: Click.ru – маркетплейс рекламных платформ:

• Более 2000 рекламных агентств и фрилансеров уже работают с сервисом.
• Подключиться можно самому за 1 день.
• Зарабатывайте с первого потраченного рубля, без начальных ограничений, без входного барьера.
• Выплаты на WebMoney, на карту физическому лицу, реинвестирование в рекламу.
• У вас остаются прямые доступы в рекламные кабинеты, рай для бухгалтерии по документообороту и оплатам.

Попробовать бесплатно >> Реклама

Читайте также: Как составить коммерческое предложение

Как написать текст «О компании» для сайта

Прежде, чем вообще что-либо писать, нужно узнать о своем объекте все и даже больше. Только так вы сможете адекватно презентовать его читателям. Копирайтеры-новички в этом случае пытаются безуспешно гуглить какую-то информацию о компании, а потом, когда поиск не дает нужных результатов, выдумывают факты на коленке. Так делать ни в коем случае нельзя. Правильный вариант – вступить с заказчиком в прямой контакт и выведать у него все, что вам нужно.

Чтобы собрать максимальное количество данных, заранее подготовьте бриф. Это – небольшой опросник, где уточняются все рабочие моменты. Желательно делать его не в документе Word, а в онлайн-форме, чтобы клиенту было удобнее вписывать ответы.

Бриф – очень функциональная и эффективная штука. Составив его однажды, вам не придется заморачиваться, выдумывая разные вопросы для каждого нового человека. Готовый перечень можно использовать для всех, изредка внося поправки, в зависимости от специфики каждой из задач.

Приведем список пунктов, которые следует добавить в бриф:

1. Название компании, время ее появления, деятельность.

2. Всё о продукции, которую предоставляет компания: характеристики, особенности, преимущества, недостатки.

3. Целевая аудитория. Как минимум, вам следует узнать ее пол, возраст и доход. В идеале же нужно, чтобы заказчик составил подробный портрет среднего представителя своей ЦА.

4. Наличие конкурентов. Попросите клиента выделить 2-3 конкурентные фирмы, указать их названия и дать на них ссылки.

5. Преимущества компании, по сравнению с другими. Пускай человек, для которого вы выполняете работу, скажет, чем он гордится в своей деятельности.

6. Персональные пожелания.

7. Контактные данные клиента для обратной связи.

Формулируйте вопросы так, чтобы людям было понятно, что вы от них хотите. И тогда они выдадут вам максимально полную информацию, которую вы потом сможете использовать в своих целях.

Это интересно: Как написать реально продающий текст

Одна из главных особенностей текста «О нас» в том, что у него нет четкой структуры. Опыт многих копирайтеров показывает, что некоторые необычные решения выстреливают гораздо лучше, чем шаблоны. Однако есть несколько деталей, которые лучше не игнорировать:

• приветствие и вступление;
• краткий рассказ о том, чем компания занимается;
• основные достоинства;
• успехи и достижения;
• личные качества сотрудников.

Кроме того, некоторые авторы утверждают, что в тексте «О нас» должен быть еще и призыв к действию. Предложите читателю перейти на информационные страницы сайта, посмотреть каталог товаров, либо же подписаться на e-mail-рассылку. Только не призывайте его сделать заказ или покупку. Пока вы только знакомите аудиторию со своей компанией – требования в лоб неизбежно отпугнут ее.

Как сделать раздел «О нас» интересным: примеры

Сегодня мы разберемся на практике, как делать страницы «О компании» читабельными и привлекательными для потенциальных клиентов. Вам не придется изучать множество профессиональной литературы – достаточно следовать нескольким простым правилам.

Общайтесь с аудиторией живым языком.

В таких случаях говорят: «Вы пишете не для чиновников». А хотя бы и для чиновников – они что, не люди? Даже они хотят читать в Интернете легкие тексты, не говоря уже о бизнесменах, менеджерах, студентах и домохозяйках. Откажитесь от официоза и речевых штампов. Разговаривайте с читателем, как с другом. Он это оценит.

Ведите речь о клиенте, а не о себе.

Несмотря на то, что раздел называется «О нас», центральной фигурой вашего повествования все равно должен оставаться клиент. Конечно, вам нужно описать и компанию, и продукт, и коллектив, но хороший автор вывернет все так, что даже эта информация не будет выглядеть пустым хвастовством, а лишний раз подчеркнет выгоды заказчика.

Рассказывайте истории и шутите.

Необязательно петросянить через слово и сыпать байками, как из рога изобилия. Но если на язык так и просится какой-нибудь случай из жизни – почему бы и нет? Главное, чтобы это лирическое отступление органично вписывалось в общее повествование, а не выглядело клетчатой заплаткой на красном одеяле. Подробнее об этом мы писали в статье про сторителлинг.

Добавляйте фотографии, иллюстрации и инфографику.

Буквы гораздо лучше воспринимаются, когда они разбавлены визуальными материалами. В текстах «О нас» – подавно. Вы можете добавить на страницу снимки шефа или команды, сканы сертификатов, фото довольных клиентов (с их разрешения, конечно). А уж если в вашем материале есть цифры, сам бог велел их ярко выделить.

Запишите видео.

Одно дело – сухой текст, совсем другое – обращение к клиентам напрямую. Если вы – владелец компании, знайте: последнее смотрится гораздо выигрышнее. Во-первых, оно добавляет теплоты – клиент сразу видит, что перед ним живой человек, а не команда онлайн-ботов. Во-вторых, это показывает вашу заинтересованность в привлечении аудитории. В-третьих, ролик продемонстрирует, что вы сами хорошо разбираетесь в предмете беседы. Речь, кстати говоря, необязательно составлять самому. Можно заказать ее у спичрайтера, который напишет текст специально под вашу манеру вести беседу и под ваши языковые особенности.

Используйте цифры.

Они всегда будут неопровержимым доказательством того, что вы говорите. Текст для главной страницы смотрится гораздо убедительнее, если он разбавлен числами. Не «гибкая система скидок», а «скидка 25% на каждую третью покупку», не «динамично развивающаяся компания», а «за полгода работы мы успели заключить 5 сделок с компаниями-лидерами и получить более 200 положительных отзывов от клиентов». Чувствуете разницу?

Если вы возьмете на вооружение эти принципы, ваш текст гарантированно будет пользоваться популярностью у читателей. Иначе и быть не может. Люди чувствуют, когда для них стараются.

Это интересно: Как сделать продающий заголовок

Заключение

Главной при составлении текста для раздела «О компании» – знание своей темы и умение находить контакт с аудиторией.

Если вы пишите тексты на заказ, но до этого ни разу не работали с наполнением вкладки «О нас», для начала стоит попрактиковаться – предложите свою помощь какому-нибудь бизнесмену бесплатно или за символическую сумму. Со временем, если вы будете выдавать качественный продукт за вашу работу будут предлагать всё более щедрую оплату.

Пишем текст «О Компании» (за который не стыдно)

Текст про текст — это всегда много букв. Поехали!

Текстовому контенту сайта с момента «отмены» ссылочного ранжирования веб-мастера уделяют больше внимания, чем 2–3 года назад. Вырос спрос на хороших авторов, но средние и плохие копирайтеры тоже подняли цены на услуги. Давайте рассмотрим примеры текстового наполнения страниц, чтобы понять, какой текст лучше.

Если вы не планируете доносить информацию до посетителя сайта, а ваша цель — обеспечить процент вхождения ключевых слов на странице, то статья вам будет неинтересна. Вам хватит базового анализатора контента страниц и услуг одной из сотен бирж копирайтинга.

Рассмотрим контент для страниц «О компании». Откажемся от понятия «Продающие тексты», уверен, что продает не текст, а присутствие в нем нужной в момент прочтения информации: цена, территориальная близость, характеристики, применение — польза для читателя. Чем доступнее мы изложим нужную посетителю информацию, тем полезнее для него будет текст, это повысит вероятность нужных вам действий.

Обозначим базовые правила:

• Не обманывайте
• Не скрывайте
• Не округляйте
• Если не уверены или не знаете — не пишите.

Следуя этим правилам, у вас есть все шансы написать хороший текст для сайта.

Типичные ошибки и как их избежать

Задача раздела «О компании» — донести до читателя информацию, которая поможет принять решение о сотрудничестве. Важно понимать, кто ваша целевая аудитория. Если услуги направлены на рядового гражданина — пишите просто. Если ваша целевая аудитория — узкопрофильные специалисты, пишите на их языке.

Давайте рассмотрим пример текста для строительной компании. Посмотрим, какая информация важна для потенциального клиента:

Возьмем сайт в выдаче Яндекса и проанализируем текст:

«Уже более десяти лет наша компания «такая-то» работает в сфере проектирования и возведения коттеджей и загородных домов, предоставляя любой вид услуг по малоэтажному строительству.»

Сразу возникает вопрос «более десяти лет» — это сколько? 11? Вызывает ли это доверие? Большой ли это опыт для строительной компании?

Давайте предложим более простой и понятный вариант:

«Строим и проектируем коттеджи и загородные дома в регионе таком-то с 2006-го года.»

Сразу понятно, чем занимается компания и сколько она на рынке.

Дальше приведен список услуг в следующем виде:

«Спектр деятельности организации обширен:

• профессиональное проектирование,
• составление сметы,
• сооружение деревянных домов,
• Бревно оцилиндрованное и рубленое
• Брус клееный и профилированный
• блочная, блочно-кирпичная и кирпичная архитектура,
• прокладка инженерных коммуникаций,
• внутренняя отделка,
• благоустройство территории,
• продажа и доставка строительных материалов

и многое другое.»

Поправим, чтобы не оставлять недосказанности и необоснованных оценок. В первую очередь уберем «обширен» — это субъективная и неподтвержденная оценка. Откажемся от «многое другое» — эта фраза ничего не сообщает и не несет ценности и — упростим:

Наши услуги:

• Проектирование домов и коттеджей (так как фраза «профессиональное проектирование» так же субъективна и неинформативна)
• Составление сметы
• Сооружение деревянных домов из бревна и бруса
• Строительство загородных домов и построек из кирпича (блочно-кирпичная и кирпичная архитектура — малопонятный термин, придуманный автором, что это такое, не знает даже wiki)
• Подведение водопровода и канализации (расшифровываем непонятный обычному человеку термин «инженерных коммуникаций»)
• Внутренняя отделка
• Благоустройство территории
• Продажа и доставка строительных материалов

На мой взгляд, список стал понятней.

Следующий блок состоит из высокопарных, неконкретных и ничего не значащих для читателя фраз. Такой подход встречается на каждом втором сайте. Давайте сразу разметим текст:

«Честь прежде всего

Наши конкурентные преимущества — это достойное качество предоставляемых услуг, хорошая скорость производимых работ, компетенция специалистов, добросовестное отношение к делу и, что немаловажно, долгосрочные гарантии.

Квалификация сотрудников постоянно повышается, все специалисты продолжают обучение внутри компании, а также выезжают на другие предприятия с целью освоения знаний на практике.»

Информативны здесь только предлоги и союзы. Детально разберем и перепишем раздел.

Не будем фантазировать с заголовком и напишем просто «конкурентные преимущества».

«достойное качество предоставляемых услуг» — чем оно достойно, насколько достойнее, чем у других? Попробуем подтвердить фактами:

Соблюдаем нормы загородного строительства согласно регламенту о «законодательный акт такой-то» + ссылка. Сертификат строительной компании №такой выдан тогда-то.

Мы документально подтвердили, что строим согласно нормам, а значит, соответствуем российским стандартам качества.

«хорошая скорость производимых работ» — что считать хорошей скоростью? Мы понимаем, что каждый проект имеет индивидуальную оценку сроков. Поэтому мы не сможем написать, что строим за 20 дней. Давайте применим такой ход:

Из 40 проектов, реализованных за 2015 год, мы не уложились в оцененный срок 1 раз, неустойку компенсировали.

«компетенция специалистов» — загадочная фраза. Давайте напишем правду о сотрудниках в стиле:

В компании работают строители и монтажники не ниже такого-то разряда. Электрики не ниже IV квалификационной группы.

«добросовестное отношение к делу» — убираем. Совесть неизмерима.

«долгосрочные гарантии» — приведем данные, подтвердим:

Гарантия на работы 10 лет, гарантия на установленное оборудование по гарантийному талону производителя от 3 лет.

Остался блок о развитии сотрудников внутри компании. Как говорится, это «проблемы индейцев…». Читателя не волнует, что сотрудники еще учатся и повышают навыки, читателю важно, что компания уже умеет делать — блок убираем.

«Лучшее из лучшего

Выбор качественных стройматериалов — одна из важнейших задач, которую решают специалисты «Такой-то компании». Прежде чем использовать материалы какого-либо производителя, обязательно проверяется их качество. Выезжая на предприятие, сотрудник проходит ознакомительный курс о продукции и исследует технологию ее производства. Таким образом изучаются все конкурентные предложения и в итоге делается выбор в пользу лучшего.»

Идею мы поняли — компания использует качественные материалы. Читателю не важно, куда выезжают специалисты (что за специалисты? директор, уборщица, программист?). Вывод в текущем варианте неубедительный — компания выбирает «какого-либо производителя».

Напишем открыто:

Мы используем строительные материалы, соответствующие нормам ГОСТ. (Приведем нормы и сертификаты. Если есть возможность, раскроем поставщиков.)

Рассмотрим последний блок, на мой взгляд, самый удачный:

«Главное — выгоды заказчика

На сегодняшний момент наша организация занимает прочные позиции на рынке строительства объектов загородной недвижимости. Тем не менее мы продолжаем активно развиваться и расширять комплекс предоставляемых услуг.

Мы открыли собственный выставочный зал и магазин строительных материалов. Многие наименования находятся в наличии на складе, что позволяет заказчикам не только ознакомиться и приобрести товар, но и сразу его забрать.»

Фразы в стиле «мы лидеры, одни из лидеров, высокие позиции» сами по себе ничего не значат. Их нужно подтверждать.

Приведем цифры, которые позволят клиенту составить мнение о месте компании на рынке.

За 2015 год мы построили 40 загородных объектов — это 15% от оборота загородного строительства в регионе. Для сравнения в 2014 году наша доля составляла 11%. В рейтинге таком-то мы занимаем 3 строчку + ссылка.

Мы открыли собственный выставочный зал и магазин (ссылка) строительных материалов, где покупатель может оценить качество строительных материалов, сделать покупку, заказать доставку.

Дальнейший текст представляет собой повторение перечисленных выше пунктов в словоформах. Особой ценности в этом нет. Убираем.

Как изменился текст

Таким образом, из длинного малоинформативного текста мы получили краткий беспристрастный контент, который содержит достаточно информации, чтобы клиент составил мнение о компании. Давайте соберем и прочитаем:

Компания «Такая-то»

Строим и проектируем коттеджи и загородные дома в регионе таком-то с 2006-го года.

Наши услуги:

• Проектирование домов и коттеджей
• Составление сметы
• Сооружение деревянных домов из бревна и бруса
• Строительство загородных домов и построек из кирпича
• Подведение водопровода и канализации
• Внутренняя отделка
• Благоустройство территории
• Продажа и доставка строительных материалов

Конкурентные преимущества:

Соблюдаем нормы загородного строительства согласно регламенту о «законодательный акт такой-то» + ссылка. Сертификат строительной компании № такой-то выдан тогда-то.

Из 40 проектов, реализованных за 2015 год, мы не уложились в оцененный срок 1 раз. Неустойку компенсировали.

В компании работают строители и монтажники не ниже такого-то разряда. Электрики не ниже IV квалификационной группы.

Гарантия на работы 10 лет, гарантия на установленное оборудование по гарантийному талону производителя от 3 лет.

• Качественные материалы

Мы используем строительные материалы, соответствующие нормам ГОСТ, от таких-то поставщиков.

За 2015 год мы построили 40 загородных объектов — это 15% от оборота загородного строительства в регионе. Для сравнения в 2014 году наша доля составляла 11%. В рейтинге таком-то (ссылка) мы занимаем 3 строчку.

Реальные реквизиты и контактные данные.

Заключение

Используйте приведенные в статье приемы для описания товаров и услуг, чтобы сайт был понятен и полезен читателю.

Для проверки текста на «воду», «роботность» и стоп-слова я рекомендую сервис https://glvrd.ru.

Изучайте инфостиль от гуру редактуры в блоге Максима Ильяхова (http://maximilyahov.ru/soviet) — это лучший источник с практическими советами в России (имхо).

P.S. Сообщите в комментариях, если вам интересна статья о написании контента для страниц услуг и товаров. Я с радостью подготовлю материал для следующего выпуска Прожектора Rookee.

Описание компании: пример текста, как заполнить раздел «О нас» на сайте, чтобы заинтересовать клиента

Многие компании недооценивают значение статей, представляющих бренд широкой публики. Подобные тексты о компании выполняют не только рекламную роль, но и имиджевую. Ведь даже самая информативная главная страница сайта не может рассказать потенциальному клиенту о том, с кем он имеет дело и почему должен доверять этому бренду. 

О чем на самом деле должна рассказывать страница «О компании»

Вопреки мнению части маркетологов, которые считают, что страница или статья о компании – это лишнее, мы утверждаем, что такая страница обязана присутствовать на сайте. Иногда вы можете услышать, что текст о компании – это формализм и пережиток прошлого. Отчасти это правда, но лишь в тех случаях, когда отношение к данному информационному блоку соответствующее – для галочки.

Наши продукты помогают вашему бизнесу оптимизировать расходы на маркетинг

Узнать подробнее

Начнём сразу с анти-примеров: в корпоративном мире давно закрепился целый перечень штампов. Штампы – это плохо. Подобно тому, как некоторые вакансии пестрят формулировками «уютный офис», «дружный коллектив», «чай и печеньки», а соискатели в резюме неизменно характеризуют себя как «стрессоустойчивых», «командных игроков», компании в описании своей деятельности допускают аналогичные ярлыки. Клиенту предлагается сотрудничать с «молодым коллективом профессионалов», «динамично развивающейся компанией». Разумеется, работа делается «качественно и в срок».

Зачастую текст о компании превращается в акт самовосхваления, не претендующий на осмысленность и конкретику. Можно сколько угодно повторять, что вам важно заботиться о своих клиентах, находить к ним индивидуальный подход и гарантировать качество, но к конверсии вы этим пользователя не приблизите.

Скорее всего, на таком горьком опыте строится скепсис многих веб-мастеров, не рекомендующих вообще создавать раздел «О компании». Конечно, тексты под копирку, обо всём и ни о чём – это непрофессионально и вредно. Но если подойти с умом к решению данной задачи, оказывается, что именно страница с описанием может стать главным стимулом для потенциальных клиентов и поможет им сделать шаг к покупке.

Дело в том, что любой бизнес представлен в конкурентном пространстве – так или иначе, потребитель выбирает между многими поставщиками товаров и услуг. Вопрос не только в том, чтобы выделиться, а в том, чтобы донести информацию прямо в сознание уставшего от поисков человека с замыленным взглядом.

Каждая отрасль представлена как производителями, так и дистрибьюторами. Очень часто ваш клиент нацелен на поиск либо того, либо другого вида поставщика. Листая страницы одну за другой, он везде видит общие слова о товарах и услугах, но информация о том, является компания производителем, перекупщиком или даже обслуживающей мастерской, опускается.

Вы можете продвигать себя по запросу «ткани оптом» и разместить эту фразу во многих местах на сайте. При этом, являясь только продавцом ограниченного ассортимента готовых тканей, вы можете забыть обозначить это. Клиенты, в свою очередь, будут думать, что вы производитель, так как у многих из них работает ассоциация «оптом – значит, производитель». Ситуацию может спасти обратный звонок, когда потенциальный клиент запросит звонок и задаст все интересующие вопросы сам.

Однако, если до звонка еще далеко, необходим текст. Пока вы чётко не объявите своё позиционирование, вам будут регулярно поступать заявки на изготовление ткани по заданию заказчика. Есть ли смысл изо дня в день тратить время на объяснения или лучше один раз подумать, как написать текст о компании так, чтобы всем была ясна её сфера деятельности?

Грамотное позиционирование

За счет четко сформулированных обязательств компании клиент понимает, с кем имеет дело. Поэтому текст на странице должен включать:

• сферу деятельности компании;
• продаваемые товары или услуги;
• категорию клиентов, которой будет интересна предлагаемая продукция;
• условия сотрудничества;
• ситуации, в которых поможет компания;
• преимущества перед конкурентами.

Поддержание клиентской точки зрения

Текст должен не только рассказывать о достижениях компании, но и затрагивать проблемы, характерные для целевой аудитории. Для этого нужно понять проблему потенциального клиента и ее причины, чтобы предложить наиболее удачные и выгодные пути решения.

Возможность ощутить результаты 

Обещания решить проблему клиентов должны быть конкретными. Важно не просто указать, что товар «качественный» и «подойдет любому», а написать, из каких материалов он сделан, где производится, его преимущества, особенности использования. К универсальным характеристикам для раздела «О компании» относят:

• число заключенных сделок и довольных клиентов;
• наличие эксклюзивных предложений в ассортименте;
• срок службы товара;
• гарантии относительно предоставляемой продукции.

Покупатели быстрее поверят бренду, если увидят четкую и понятную информацию без преувеличений. Наглядно продемонстрировать результаты работы может инфографика, которая преподнесет статистику в доступном формате.

Наличие положительных отзывов

Отзывы – важный фактор в принятии решения о сотрудничестве с брендом. Покупатели охотно доверяют другим клиентам, которые уже пользовались продукцией бренда. Важно, чтобы опубликованные отзывы были достоверными. Фальшивые материалы, преследующие рекламные цели, оттолкнут аудиторию и подорвут доверие к бренду.

Кейсы 

Покупателям хочется не только увидеть успехи компании, но и знать о реальных трудностях, как решаются сложные задачи или воплощаются в жизнь необычные проекты. Практическое применение возможностей бренда удобно выражать в наиболее наглядном формате «до и после».

Контакты в легком доступе 

Один из наиболее важных разделов на сайте компании – фотогалерея и контакты. Может показаться, что они играют второстепенную роль в решении клиента о сотрудничестве. Однако возможность увидеть реальные лица специалистов, их телефоны, электронную почту, сближает покупателя с компанией. Он понимает, что обращается за помощью к живым людям, и может выбрать подходящего сотрудника.

Какие функции носят тексты о компании 

Тексты о компании не относятся к рекламной стратегии. Они не должны продавать продукцию бренда, описывать преимущества предлагаемых позиций. Такие материалы работают на имидж, убеждение покупателя в компетентности и профессионализме сотрудников компании.

Подача информации 

Заглавный текст должен быть лаконичным, понятным и привлекательным. В материал включают сведения о сфере деятельности, истории создания, сильных сторонах организации. Рекомендуется использовать меньше воды и больше конкретики, убирать лишнюю информацию и приводить только факты.

Показатель отличия от конкурентов 

Статья о компании должна иметь не только информационную, но и коммерческую составляющую. Этого можно добиться с помощью отдельных блоков, где описывают конкурентные преимущества фирмы и выгоду покупателей при обращении. Такой способ ненавязчиво преподносит коммерческую информацию и одновременно укрепляет в клиентах уверенность в продукции (услугах) бренда.

Вызов доверия у потребителей 

Доверие вызывают триггеры, которые действуют на психологическом уровне и программируют пользователей на определенное поведение. Чтобы активировать положительный триггер, в текст нужно добавить:

• сведения о миссии и ценностях бренда;
• снимки производственного процесса;
• материалы о жизни коллектива в рамках рабочего процесса.

Кроме того, клиентов подкупает честность. Если предприниматель только начал развивать бизнес, он может открыто написать об этом, указав, что отсутствие опыта компенсирует внимательностью к деталям и стремлением заработать хорошую репутацию.

Задействование психологических приемов 

Чтобы акцентировать внимание покупателей, можно использовать психологические приемы:

• Социальное доказательство. Можно поместить в раздел «О компании» пример работы, отзывы.
• Демонстрация экспертности. Дипломы, награды, премии.
• Взаимный обмен. Компания дарит посетителю небольшой бонус: книгу, руководство, чек-лист. Это формирует подсознательное стремление возместить долг дарителю.

Получение отклика от клиентов 

Чтобы не пропустить отклик, нужно добавить в функционал сайта быструю форму для регистрации, кнопки «Купить», «Заказать обратный звонок». Подобные элементы располагают несколько раз в разных частях страницы, так как пользователь может прекратить просмотр в любой момент.

Разновидности текстов о компании

Тексты для представления компании отличаются форматами и способами подачи. Все они включают коммерческий подтекст и разные акценты. В зависимости от места размещения и целей написания выделяют несколько видов имиджевых статей.

О нас

Этот формат текста пишут в деловом стиле. Он подходит для ситуаций, когда нужно:

• представиться новым клиентам;
• заполнить место на сайте, пока отсутствует основной контент;
• рассказать о списке достижений и познакомить клиентов с историей компании.

Такие тексты обычно содержат название фирмы, описание сферы ее деятельности и статистические выкладки с результатами работы.

Для интернет-магазинов

На основной странице интернет-магазина приводят данные о компании вместе с рекламой предлагаемых товаров. Особенно удачно такой прием используется в онлайн-ритейле с конкретным направлением. Формат совмещает рассказ о деятельности компании и описание популярных позиций, их конкурентных преимуществ, условий доставки.

Для презентации товаров и услуг 

В рамках этого типа текстов материал начинается с информации о компании, но большую его часть занимают сведения о доступных предложениях, в результате чего внимание посетителей постепенно переключается на продукцию бренда. Так текст не только рассказывает об организации, но и подводит к покупке. 

SEO-тексты 

Тексты о компании должны содержать элементы оптимизации. Такой подход привлечет новую аудиторию через поисковые алгоритмы. Например, для сайта по установке пластиковых окон важно органично вписать ключ «купить пластиковые окна». Оптимизировать тексты можно следующими способами:

• «Лучше купить пластиковые окна у нас, потому что…» – рассказ об истории организации.
• «Клиенты, покупающие пластиковые окна у нас, получают…» – рассказ о преимуществах–
• «Купить пластиковые окна просто, так как мы…» – статья об условиях оплаты и доставки. 

Тексты для описания преимуществ 

Эти тексты объединяют одновременно рассказ о становлении компании и описание ее конкурентных преимуществ. Материал составляют в официально-деловом стиле без эмоционального окраса. 

Различные лендинги

Лендинги – подходящий формат для компаний, которым необходимо рассказать о себе. Эти посадочные страницы комбинированного типа, помимо основной информации о компании, могут содержать:

• триггеры, формирующие нужное отношение клиента к бренду;
• рассказ о выгоде покупателей при обращении;
• новости об акциях;
• статистику;
• отзывы клиентов;
• описание этапов работы.

Как правильно писать текст «О нас»

В идеале, страницу или раздел «О компании» стоит разбить на несколько страниц, вкладок или блоков, в каждом из которых донести определённую мысль. Наиболее соответствующая ожиданиям пользователей структура выглядит так:

• Специализация компании;
• Клиенты;
• Кейсы.

В этих блоках вы должны рассказать о своих реальных компетенциях и привести достоверную информацию, чтобы вызвать доверие потребителя.

Позиционирование

Такая элементарная вещь, как позиционирование, не столь очевидна создателям корпоративных страниц. В первых строках текста нужно чётко изложить род вашей деятельности:

• сфера;
• производитель вы или продавец;
• какие услуги предоставляете;
• кому;
• на каких условиях;
• в каких случаях следует обращаться в вашу компанию;
• почему именно в вашу, а не куда-то ещё.

Клиент сразу поймёт, что пришёл по адресу и с вами можно иметь дело. У него сложится впечатление, что вы не пытаетесь казаться кем-то, кем не являетесь, а исполняете свои обязательства чётко и качественно.

Точка зрения клиента

Говорите не о себе, а о потребностях своей целевой аудитории. Да, вы профессионалы и вам лучше знать, что нужно потребителям. Но постарайтесь абстрагироваться от данной позиции и встать на место клиента. В основном, он приходит с определённым видением результата, и это нельзя игнорировать. У него есть сложившаяся ситуация, в которой ему необходим ваш товар или услуга. Он примерно представляет, как он будет применять ваш продукт.

Рассматривая взаимодействие с точки зрения поставщика, вы упускаете много важных деталей, которые очевидны и существенны для потребителя. Посмотрите на всё с его стороны. Представьте себя на месте потенциального клиента, а ещё лучше – проведите маркетинговое исследование и опрос среди пользователей, чтобы лучше узнать, с какими потребностями они приходят и с какими препятствиями сталкиваются.

Оптимизатор

Эффективный инструмент по оптимизации и автоматизации контекстной рекламы

• Забудьте про ручное управление ставками, 
машинное обучение сделает все за вас
• Полная интеграция с Яндекс.Директ и Google Adwords
• Автоматическая оптимизация ставок для получения большего количества лидов
• Бесплатно для клиентов Calltouch

Пора перестать петь оды своей оптимизированной производственной линии или менеджерам, аккуратно заполняющим рабочие формы. Лучше хотя бы раз назвать реальные обстоятельства, которые привели клиента к вам, и предложить путь решения его насущной проблемы. Тогда его внимание и интерес будут принадлежать вам.

Измеримые результаты

Пустые обещания «доставим быстро», «за качество отвечаем» и подобные только насторожат целевую аудиторию. Расскажите о конкретных результатах своей деятельности:

• сколько удовлетворённых клиентов воспользовались вашими услугами;
• на сколько ваша продукция дольше служит;
• какие эксклюзивные наименования есть у вас в ассортименте.

Людей убеждает конкретика и открытость. Покажите потенциальным покупателям, что вы не пытаетесь их обвести или что-то утаить от них. Прямо расскажите о том, как вы работаете, с кем, чего и сколько хорошего сделали для своих клиентов. Посвятите в будничные моменты, чтобы продемонстрировать свою простоту и близость к пользователю – будьте с ним на одной волне.

Графика

Лучше всего ваши слова проиллюстрирует инфографика, даже самая простая. Пользователь с большей готовностью усвоит информацию, когда она представлена в структурированном виде и вызывает интерес. Гораздо увлекательнее изучать карту или дашборд, на которых лаконично и со вкусом отражены основные показатели успеха компании, чем вчитываться в пресный серый текст.

Людей затянет один только внешний вид и желание внимательнее рассмотреть графику, благодаря чему они с удовольствием изучат то, что вы хотите им донести. Главный плюс подхода состоит в его ненавязчивости и дружелюбном характере.

Положительные отзывы

Самый авторитетный аргумент для потенциальных покупателей – это отзывы тех, кто уже воспользовался вашими услугами и остался доволен. Возможно, вам на странице не понадобится блок непосредственно с отзывами, но большим плюсом будет наличие, как минимум, списка известных брендов, с которыми вы работали. Если вам доверяют крупные игроки с высокими стандартами качества и требований, значит вы действительно классно выполняете свои обязательства и предоставляете качественный результат.

Социальное подтверждение – важнейший фактор. Первым делом вы приближаетесь к клиенту, открываясь ему со стороны повседневности, рассказывая о своих процессах и наработках. Затем важно предоставить мнение и опыт тех, кто уже стал клиентом и может поручиться за вас, как за надёжного исполнителя.

Конечно же, идеально, когда вместе со списком лояльных клиентов вы разместите на странице и благодарности представителей заказчиков с указанием имён и должностей. Фальшивые отзывы, которые являются плодом фантазии автора текстов для сайта – настолько распространённая практика, что нужно приложить немало усилий для обеспечения достоверности. Предоставьте посетителю возможность лично проверить реальность персоны того, под чьим именем вы публикуете отзыв. Можно не давать ссылки на профили в социальных сетях или на корпоративном портале, но хотя бы, как было сказано, уточнить имя, фамилию и позицию представителя компании заказчика.

Вместе с вербальными характеристиками большую роль играют различные дипломы, свидетельства, лицензии и сертификаты качества. Это наивысший уровень подтверждения профессионализма – когда о вас не просто положительно отзываются, но также свидетельствуют о безукоризненном качестве ваших услуг документально.

Кейсы

Покажите своим потенциальным клиентам, как именно можно на практике воплощать их идеи с вашей помощью. Очень мощное влияние на подсознание человека оказывает демонстрация применения продукта в жизни – даже больше, чем развёрнутое описание всех его преимущества.

Именно из-за этого свойства психики человека так часто снимают рекламу продуктов питания, в которой актёры, не произнося ни слова, смачно вкушают нечто. Или же рекламу гаджетов, в которой герои с помощью смартфонов или ноутбуков на ходу решают все задачи и проблемы. Важно показать непосредственно действие, практическую применимость, без лишних слов.

Как нельзя кстати для этого подходит раздел с успешными проектами и примерами извлечения пользы из вашего продукта.

Контакты

Возможно, более подходящим разделом для размещения данных ваших сотрудников будет именно раздел контактов, но это всё равно стоит упомянуть в текущем контексте.

Выделите блок или страницу под галерею с фото и, возможно, контактами своего персонала. Потребитель, видя, что для него стараются настоящие живые люди, готовые идти навстречу, гораздо больше будет расположен к вам.

Типичные ошибки и как их избежать

Как и в любом деле, в вопросе о том, как написать о компании, ошибки могут быть двух типов:

• Недочёты;
• Перегибы.

Штампы

Недочёты мы успели достаточно подробно расписать в начале – речь шла о том, что авторы текстов о компании не раскрывают суть предложения. Вместо этого они вставляют общие многозначные формулировки, которые не несут в себе смысловой нагрузки. Вам следует учитывать необходимость конкретики и взгляда со стороны клиента – этому посвящён предыдущий пункт статьи.

Что касается перегибов, есть ряд «полезных советов» от экспертов, которые не сильно тянут на экспертизу.

Сторителлинг

Например, часто можно увидеть рекомендацию прибегать к сторителлингу в разделе «О компании». Якобы, история пути к успеху или развития продукта вызовет положительные эмоции и симпатию клиента. Разумеется, ни намёка на сторителлинг в данном разделе быть не должно.

Мы говорили о том, что наиболее типичная ситуация – это беглый просмотр множества однотипных предложений клиентом в процессе выбора наилучшего. Для того, чтобы он остановился именно на вас, необходимо делать описание услуг предельно сухим, снабжая их триггерами – точными формулировками о специфике вашей деятельности и фактами.

Клиент должен мгновенно выхватывать из текста важнейшие моменты, на основе которых он принимает решения. Если в первую секунду не дать ему концентрированное ценностное предложение, он устанет читать историю успеха и, разочарованный, уйдёт к другой компании. Будет ли такая «история успеха» вписываться в общую канву того, что вы о себе фантазируете в тексте, объяснять не требуется.

Продажа или подписка

Не советуем скатываться в примитив вроде предложения подписки сразу на странице «О нас». Даже для лендинга с надувными матрасами из Китая расположение формы подписки на странице о компании – это слишком, а тем более – для солидного сайта с дорогими продуктами.

Не снижайте свой авторитет среди клиентов, будьте терпеливы и делайте продажи там, где они к месту – например, непосредственно в каталоге или на созданной для этого странице. А отслеживать результаты работы можно с помощью сквозной аналитики.

Избыток неинтересной информации

Несмотря на то, что текст о компании выполняет преимущественно имиджевую роль, важно, чтобы он был интересен и полезен, а информация в нем помогала принять итоговое решение. Основной акцент в тексте делают на клиенте, его тревогах и волнениях. Покупателю важно понимать, как каждое сведение о компании повлияет на решение его проблемы. Например, год основания бренда можно использовать в качестве подтверждения опыта и профессионализма сотрудников.

Неверно выбранный стиль статьи 

Стиль представляющего текста зависит от задач и портрета целевой аудитории. Важно понять, что подойдет именно вашим потенциальным клиентам, какие проблемы им близки, как нужно говорить, чтобы донести информацию. Например, статьи, рассчитанные на В2В, создаются только в официальном стиле и не приемлют разговорный, неформальный подход.

Заключение

Клиенты не любят скучные, штампованные тексты о достижениях компании в хвастливой манере. Чтобы впечатлить покупателя, нужно рассказать то, что он хочет услышать, то есть написать о нем самом, поэтому в центре текста о компании в первую очередь должна находиться проблема клиента. Затем выбирают стиль повествования, способ подачи контента и психологические триггеры.

Маркетинговые продукты Calltouch

примеры, идеи и пошаговый план

На многостраничном сайте под раздел «о компании» отводится целая страница. Как же правильно распорядится этим пространством? Ответ на этот вопрос вы узнаете из сегодняшней статьи.

Но сначала проясним самый важный момент, определившись с задачей текста «о нас».

Содержание статьи

Какую роль играет страница «о компании»?

Рекламный текст о компании — это в первую очередь имиджевый текст. Поэтому он строится по иной схеме, нежели привычные нам продающие тексты.

Главная его задача —  ответить на вопрос читателя: «Кто вы и почему я могу вам доверять?».

На первую часть этого вопроса дать ответ достаточно легко, для этого (как минимум) нужно указать:

— название компании

— сферу её деятельности

— год открытия (по возможности историю развития)

А вот со второй частью вопроса (а именно: с формированием доверия) у копирайтера могут возникнуть сложности. И здесь вам поможет использование следующих блоков в тексте:

— преимущества компании (в идеале — уникальное торговое предложение и его расшифровка)

— сканы документов (дипломы, сертификаты, награды)

— фотографии сотрудников с описанием их опыта работы

— фотографии процесса работы, рабочего места

— достижения в цифрах (число довольных клиентов, выполненных работ)

— при необходимости —  краткий рассказ о планах развития, целях на будущее

Естественно, когда компания уже добилась каких-то высот и имеет свою историю, написать про нее текст не составит особого труда. Но что делать, если рассказать практически нечего?

В таких случаях упор в тексте идет в основном на продажи, и на странице «о нас» располагают информацию о выгодах и преимуществах предложения.

Этот прием помогает написать текст в сложных условиях недостатка информации.

Но вас наверняка волнует другой вопрос — как же должна выглядеть идеальная страница «о компании»? На самом деле для этого текста нет строгих шаблонов, поэтому у копирайтера появляется большой простор для творчества.

Мы всё же вывели схему эффективного текста, которой можно воспользоваться при наличии всех необходимых данных.

Схема полноценного текста «о компании»

1.   Заголовок.  Здесь можно использовать стандартные фразы («о компании», «о нас», «обо мне», «о компании ХХХ»), составить продающий заголовок или повторить в нем УТП (уникальное торговое предложение).

2.   Представление. Приводим основную информацию о компании: как называется, в какой сфере работает и как давно.

3.   Повторение УТП (если оно сформулировано, и есть необходимость еще раз его подчеркнуть)

4.   История компании и ее достижения(кратко)

5.   Сотрудники.Можно разместить фотографии, написать несколько слов о директоре и о квалификации, опыте работы основных сотрудников.

6.   Разводка. Ссылками направляем посетителя на другие страницы сайта.

 

Но не всегда есть возможность и необходимость составлять текст именно по такой схеме. Например, когда о компании недостаточно информации, или когда хочется написать текст в нестандартном виде.

В таких случаях можно воспользоваться другими идеями по составлению текста.

Другие варианты текста «о компании»

 

— Подробная расшифровка УТП. В таком случае на главной УТП представляем в кратком виде, а на странице «о компании» даем детальное описание.

— Текст, содержащий только историю компании и рассказ о ее достижениях.

— Список фактов о компании.

— Текст в формате «10 преимуществ компании». В таком варианте страница будет работать в основном на продажи.

— Обращение от имени директора (позволяет нестандартно оформить текст приветствия компании от первого лица).

— Прочие варианты (например, скрещивание страницы «о нас» с другими страницами сайта).

Чек-лист. Проверьте свой текст

Не зависимо от того, по какой схеме вы строите текст, в нем могут встретиться распространенные ошибки. Проверьте, нет ли их у вас?

 

Ошибка 1. Отсутствие конкретики

Согласитесь, фраза «у нас работают профессионалы своего дела» не раскрывает посетителю никакой информации и совершенно ему не интересна. Более того, слова, не подтвержденные фактами, выглядят как пустословие и хвастовство.

Вместо этого стоит написать что-то конкретное, например, «юристы с 10-летним опытом работы в сфере сделок с недвижимостью».

Используйте в тексте цифры и факты, и тогда он будет эффективно работать на имидж компании.

 

Ошибка 2. Неправильно выбранный стиль текста.

 

Стиль текста выбирается в соответствии со стоящими перед ним задачами. Для текстов B2B(работа с бизнес-аудиторией) речь должна быть строгой, деловой, но ни в коем случае не отстраненной.

При работе же с потребительской аудиторией выбираем такой стиль, который будет близок и понятен ЦА. Здесь часто уместен более теплый, личный подход.

А вот чего однозначно стоит избегать, так это шаблонно-канцелярских фраз.

 

Ошибка 3. Избыток информации, не интересной посетителям.

 

Несмотря на то, что текст «о компании» выполняет больше имиджевую функцию, всё же не стоит забывать и о главных принципах продающего текста.

Всё, что пишется на странице, должно быть интересно и важно для посетителя. В идеале размещенная информация подчеркивает выгоды клиента, снимает возражения, укрепляет доверие и лояльность. Всё остальное — лишнее.

Поэтому не стоит слишком подробно во всех деталях рассказывать об истории, ценностях, принципах, миссии.

 

Надеемся, что наша статья была для вас полезной. Если у вас возникли сложности с написание текста «о нас», обращайтесь к нам, и мы найдем способ достойно представить вашу компанию будущим клиентам.

7 примеров творческого профиля компании, которые вдохновят вас [шаблоны]

Все мы знаем о печально известном соперничестве между Dunkin ‘Donuts и Starbucks. В конце концов, они оба продают кофе, но каждый из них вырастил сильные, уникальные бренды, и в результате привлекла очень разную аудиторию.

Часто можно услышать жаркие споры на эту тему, когда люди яростно утверждают, что одна сеть кофеен лучше другой.

Но предположим, что вы не знали о соперничестве, и вы никогда раньше не слышали ни о Starbucks, ни о Dunkin ‘Donuts.

Вместо этого вы наткнетесь на эти два очень разных заявления о профиле компании:

Изображение предоставлено Dunkin ‘Donuts

Изображение предоставлено Starbucks

Только по их первым абзацам, я готов поспорить, что вас убедили изучить один бренд более подробно, а не другой. Не только сам язык дает вам представление об их бизнесе — это дизайн, шрифт и цвет.

В конечном итоге имеет значение профиль вашей компании.Это может заинтриговать нового посетителя, чтобы он подробнее ознакомился с вашими продуктами или услугами, и подтолкнет потенциальных клиентов к выбору вашего бизнеса перед конкурентами.

В этой статье мы обсудим:

Что такое профиль компании?

Профиль компании — это введение в ваш бизнес, цель которого — рассказать аудитории о ваших продуктах или услугах. Однако профиль компании не должен просто сообщать вашей аудитории, что вы продаете, он также должен указывать зрителям, почему вы это продаете.Профиль компании часто включает в себя увлекательную историю о том, как она начиналась, а также о видении и ценностях компании.

Здесь мы рассмотрим некоторые из наиболее креативных примеров профилей компаний, чтобы убедиться, что вы можете создать профиль компании, который привлечет и привлечет нужную аудиторию. Когда вы закончите изучать эти впечатляющие примеры, взгляните на наш шаблон, чтобы начать создавать свой собственный.

Примеры профиля компании

1. Starbucks

В профиле компании

Starbucks есть все: миссия компании, предыстория, продукты, атмосфера в магазине и даже фольклор относительно названия.Лучше всего то, что им каким-то образом удается звучать одновременно искренне и грандиозно. Я не знаю многих других кофейных магазинов, которые заявили бы, что «наша миссия: вдохновлять и развивать человеческий дух». Профиль компании Starbucks — это фантастический пример магазина с обычным продуктом для дома — кофе — которому удается выделиться среди конкурентов благодаря своей миссии и ценностям.

2. Нордстрем

Если у вашей компании интересная и длинная история, вы можете подумать о создании визуальной временной шкалы, как это сделал Nordstrom в профиле своей компании.Профиль читается как творческий рассказ с самой первой строчки: «В 1887 году Джон В. Нордстрем, в возрасте 16 лет, уехал из Швеции в Соединенные Штаты. Он прибыл в Нью-Йорк с 5 долларами в кармане, не имея возможности говорить ни слова. слово по-английски «. С хорошим балансом изображения и текста, шкала времени служит напоминанием о стабильности и развитии Nordstrom.

3. Архитекторы Diehl Group

Для чистоты и простоты использования обратите внимание на профиль компании Diehl Group Architects. На веб-странице используются интерактивные блоки для разделения тем, что позволяет пользователям выбирать, о какой теме они хотели бы узнать больше.Кроме того, весь дизайн, включая фон страницы, на котором отображается план этажа, отражает цель компании.

4. Bloomberg

Почти девять из десяти человек сообщают, что хотят видеть больше видео от брендов, поэтому вы можете подумать об использовании убедительного видео, чтобы передать историю вашей компании, как это делает Bloomberg в профиле их компании.

Кроме того, профиль Bloomberg доказывает, что компания знает свою аудиторию — они предлагают небольшую статистику, а затем ссылаются на другие разделы сайта, такие как «Карьера» и «Технологии».В то время как другой бизнес может преуспеть, предлагая творческий, развернутый рассказ, типичная демография Bloomberg, вероятно, более аналитическая.

5. Nike

Вы можете почти мгновенно понять две основные цели Nike — фитнес и люди. Когда вы впервые открываете профиль их компании, вас встречают видео с людьми разного возраста, пола и национальности, занимающимися спортом.

Кроме того, их первоначальное введение звучит так: «Принесите вдохновение и инновации каждому спортсмену * в мире».Ниже, рядом со звездочкой, написано: «Если у тебя есть тело, ты спортсмен». Прокручивая страницу, вы увидите информацию об их инициативе по внутреннему разнообразию и вовлечению, их влиянию на глобальное сообщество и их устойчивой деловой программе с очень небольшим упоминанием их продуктов.

Профиль компании

Nike отражает более широкое и грандиозное видение, побуждая аудиторию поверить в их бренд еще до того, как они купят продукт.

6. Сиэтл Сидр

Профиль

Seattle Cider Company увлекателен и увлекает пользователя привлекательной графикой, демонстрирующей процесс производства сидра в компании.Страница работает плавно и предоставляет важную информацию о продукте, прежде чем отображать миссию и ценности компании. Этот профиль является хорошим примером компании, которая понимает проблемы своих пользователей (в данном случае, качественные ингредиенты) и решает эти проблемы, сохраняя при этом индивидуальность и чутье.

7. Дельта Страница

Delta хорошо организована по темам и демонстрирует ценности компании, включая усилия по взаимодействию с сообществом и продвижению устойчивости.Они включили краткие метаописания под каждой категорией. Дизайн позволяет пользователям переходить по ссылкам, если они хотят узнать больше. В целом профиль компании Delta прост и лаконичен, но включает всю необходимую информацию, чтобы продемонстрировать, почему Delta уникальна.

Что такое описание компании?

В то время как профиль компании освещает множество различных аспектов вашего бизнеса, описание компании — это часть профиля, которая быстро и кратко описывает, чем ваш бизнес или чем занимается.Вместо описания компании бизнес может также включать заявление о миссии или краткое изложение того, чем компания занимается и что ее мотивирует.

Имея это в виду, описание служит для согласования с потенциальным клиентом, поскольку он оценивает, какие поставщики подходят им. Опираясь на сильный голос бренда и предоставляя детали, которые делают вашу компанию уникальной или превосходящей альтернативы потенциальных клиентов, клиенты поверят в ваш бренд и захотят вести с вами бизнес.

Примеры описания компаний

Вот несколько примеров описаний компаний, которые улучшают профиль их организаций.

1. HubSpot

На странице профиля компании HubSpot вы можете найти краткое описание миссии компании и того, чем она занимается. В двух словах HubSpot объясняет, что цель компании — помочь бизнесу расти с помощью специализированного программного обеспечения для входящей почты.

2. Компания Landed, Inc.

Landed, Inc.Страница «О нас» начинается с их видения: «Если мы хотим более сильные школы и более безопасные сообщества, мы должны поддерживать тех, кто делает это возможным». Затем они рассказывают о своей истории, прежде чем перейти к заявлению о миссии и описанию компании. Последний кратко изложен в виде маркированного списка в отдельном разделе, что упрощает поиск и понимание потенциальными клиентами:

3. H&H Wealth

На странице «Почему мы» своего веб-сайта основатель H&H Wealth подчеркивает, что отличает ее от других сертифицированных специалистов по финансовому планированию, и объясняет, почему ее клиенты извлекают выгоду из ее уникального видения.Она также дает обещание своим клиентам, которое задает ожидания и тон предоставляемой услуги. В результате тон воспринимается как тон партнера, а не продавца.

4. Тесла

В этом описании Tesla объясняет, когда была основана, миссия компании и на каких типах продуктов она специализируется. В нем также содержится дополнительная информация об истории компании и о том, как она продолжает расти с теми же ценностями.

5.Yokel Local

Yokel Local заранее предоставляет своим клиентам много информации, потому что они знают, что партнерство с агентством (и выбор другого из них) — важные решения для масштабирования бизнеса. По этой причине они разделили его на две страницы.

Во-первых, есть страница «О компании», которая включает в себя миссию, видение и историю:

Во-вторых, есть страница «Почему мы», на которой рассказывается о результатах и ​​процессах, которых следует ожидать клиенту:

6.Cru

The Cru — это служба, которая связывает участников с женщинами-единомышленницами, чтобы способствовать личному и профессиональному росту. Они используют страницу «Наша история» в качестве профиля компании, где основатель подробно описывает, как была сформирована организация и как появился ее собственный «Крю», что свидетельствует о ценности услуг. Стиль «письмо от основателя» тоже очень личный и гостеприимный.

Как написать профиль компании

1. Сосредоточьтесь на общем обзоре своей компании.
2. В начале профиля вашей компании включите важную информацию, такую ​​как название вашей компании, физическое местонахождение вашей компании, URL-адрес веб-сайта, контактную информацию и установленную дату.
3. Рассмотрите возможность добавления временной шкалы или синопсиса истории вашей компании, включая информацию о расширении или росте.
4. Стремитесь выразить ценности или миссию вашей компании в профиле вашей компании, а не только в ваших продуктах или услугах. Пользователя не будет волновать то, что вы продаете, пока он не поверит в ваш бренд.
5. Укажите любые полученные вами награды или признание и подчеркните, что отличает вашу компанию от конкурентов.
6. В зависимости от вашей аудитории вы можете включить графику, визуальные эффекты или видео.
7. Добавьте статистику в подтверждение своих требований.

Шаблоны профиля компании

Скачать эти шаблоны бесплатно

• Название компании
• Дата основания
• Физический адрес в каждом месте
• Контактная информация

О нас / Наша история / Наше начало

Здесь вы захотите включить краткое введение в вашу компанию, в том числе где, когда и кем была основана компания, заявление о миссии компании и / или видение и цель компании.В этот раздел вы не обязательно хотите включать продукты или услуги — вместо этого сосредоточьтесь на своем более широком значении и на том, как вы выделяетесь среди конкурентов. Расскажите свою историю убедительно — например, HubSpot начинает свой раздел «О нас» словами: «Более десяти лет назад у нас было видение — входящий мир». HubSpot не упоминает их продукты до тех пор, пока не будет дальше вниз по странице.

Если вы хотите добавить историю своей компании более компактным способом, подумайте о добавлении временной шкалы компании, например, этой:

Скачать этот шаблон

Наша миссия / ценности

Здесь вы захотите сказать, что означает ваша компания в более широком масштабе.Какова ваша конечная цель и что, по вашему мнению, ваши продукты или услуги дадут людям? Взгляните на эти вдохновляющие примеры видения компании и заявления о миссии в поисках идей. Вот пример:

Скачать этот шаблон

Наша команда

Предоставьте изображение или краткий абзац с описанием вашей команды — вы можете сосредоточиться на лидерстве или дать объяснение культуре вашей компании. В конечном итоге этот раздел должен помочь пользователям понять, как ваши сотрудники могут им служить.

Скачать этот шаблон

Наши продукты / услуги

Опишите общий обзор того, что представляет собой ваш продукт, и как вы надеетесь, что он положительно повлияет на жизнь пользователя. При необходимости вы можете сделать ссылку на страницу продукта, поэтому оставьте этот раздел относительно общим.

Начните профиль своей компании сегодня

Есть несколько элементов, которые могут способствовать созданию звездного профиля компании, и, придерживаясь шаблона, вы можете создать его быстро и эффективно.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в январе 2019 года, но был обновлен для полноты.

5 лучших примеров профиля компании в 2020 году, которые выделяются (+ шаблон)

Очень немногие вещи в мире бизнес-копирайтинга вызывают такие смешанные чувства, как профиль компании.

В целом владельцы бизнеса любят профиль компании. Они хотят вникнуть в каждую мелочь того, как их фирма превратилась в коммерческую электростанцию, которой она является сегодня, — правдиво перечисляя каждый шаг от детской лавки с лимонадом до заседания совета директоров 15 минут назад.

С другой стороны, средний профиль компании — это отвлекающий маневр для большинства клиентов и клиентов.

Причина проста: в большинстве случаев профиль компании — «я, я, я».

Он не касается того, что важно для вашей самой важной аудитории: ваших потенциальных клиентов.

Что включить в профиль вашей компании

Самый сложный аспект написания профиля — это знать, что сказать. Что на самом деле ищут посетители? Что они надеются узнать?

Важно включить информацию, которая подпадает под эти три основных зонтика, чтобы убедиться, что вы делитесь достаточно ценной информацией:

Информация о компании

Это основные факты о вашей компании, такие как контактная информация и краткий обзор бизнеса:

• Название компании
• Адреса местонахождения
• Номера телефонов
• Электронная почта

Реквизиты компании

Здесь вы можете получить более подробную информацию о том, кто ваша компания и что она обозначает:

• Заявление о миссии / видение
• Дата основания
• Описание вашей деятельности (продукты и / или услуги)
• Краткий обзор истории, роста и развития
• Клиентский портфель

Признание в отрасли

Если вы хотите доказать свою ценность, не бойтесь немного блеснуть.Поделитесь чем-нибудь примечательным, что ваша компания достигла или получила:

• Сертификаты
• Награды
• Распознавание СМИ / новостей
• Отзывы
• Партнерства

Как написать профиль компании

Если вы пишете профиль компании, помня о своей добавленной стоимости, вы можете перевернуть структуру старого профиля компании с ног на голову.

Это поможет зацепить читателей наиболее важными для них фактами — так они будут более склонны дойти до конца.

Вот как это сделать.

Начните с того, что вы делаете для других.

Вот суть: профиль компании такой же, как и другие виды деловой переписки. Если вы хотите привлечь к себе внимание, расскажите о том, что в этом есть для других, когда они ведут с вами дела.

Вспомните одно предложение о бренде вашей компании. Другими словами, как закончить предложение: «Мы помогаем [X] [Y] …?»

Вы редко ошибаетесь, делая это самое первое предложение в профиле вашей компании.

Он прорезает беспорядок и зацепляет тех, кто может стать вашим следующим идеальным клиентом, партнером или сотрудником — и, в конце концов, это тот, кому вы действительно пишете. Не правда ли?

Заявление о добавлении ценности.

Теперь, когда читатель ознакомился с тем, что вы делаете, пора углубиться в то, как вы это делаете. Когда стоимость и характеристики не совсем позволяют отличить одного поставщика от другого, лица, принимающие решения, ищут ценности, которые им подходят.

Здесь вы можете указать свое видение корпоративной ответственности или некоторые общественные организации, с которыми вы работали.

Просто помните, что это не должен быть исчерпывающий список, его достаточно, чтобы вызвать любопытство и показать, что вы думаете о предмете.

Введите вашу контактную информацию.

Контактная информация важна для любого профиля компании. Практически все профили либо начинаются онлайн, либо заканчиваются там в какой-то момент в будущем.

Контактная информация не только помогает людям выполнять действия с вашим профилем, но и способствует вашей заметности в локальном SEO.

Естественно, сюда должны входить телефон, URL-адрес и адрес электронной почты.

Факс

выглядит все более громоздким, поэтому не используйте его, если он не является признанным стандартом в вашей отрасли.

Перечислите некоторых из ваших лучших клиентов.

Независимо от того, работаете ли вы в сфере B2B или B2C, все хотят знать, что люди, «такие же, как они», добились успеха с вашим продуктом или услугой.

предприятий B2B имеют здесь преимущество, поскольку они могут легко выбрать самую крупную, богатую или престижную компанию, с которой они работали. В B2C нужно немного пояснить, кто именно ваши «главные клиенты».

Действительно созерцайте профиль, где он будет виден и кто его аудитория. Вы можете попробовать мыслить в совокупности, например:

• Скольким людям помогли все ваши пожертвования?
• Что общего у клиентов?
• С каким чувством или ролью связано предложение?
• Какой процент клиентов считает, что они довольны?
• Какой процент клиентов являются постоянными клиентами?

Все эти методы могут дать вам представление о масштабах, даже если вы не пользуетесь поддержкой громкого имени.

Ударьте их своими отзывами.

Правильный отзыв может добавить индивидуальности и даже срочности профилю вашей компании, позволяя ему выполнять двойную функцию лид-магнита, который может побуждать людей взаимодействовать с вашим брендом.

В B2B ваши лучшие отзывы, вероятно, связаны с вашими крупнейшими клиентами.

Не забудьте попытаться выбрать цитату либо самого авторитетного человека (генеральные директора), либо самого известного (автора или другого идейного лидера), либо того, кто больше всего соответствует вашему идеальному покупателю.

В B2C официальное название клиента, вероятно, не так важно, как то, что он должен сказать. Ищите короткие содержательные цитаты, которые соответствуют ценностям вашего бренда и подчеркивают ваши главные преимущества.

В общем, в профиле компании не должно быть более трех коротких отзывов. Более того, некоторые заведения могут отказаться публиковать ваш профиль в том виде, в котором он написан, посчитав его слишком рекламным.

Не забывайте призыв к действию.

Это странная причуда человеческой натуры, которую каждый опытный маркетолог видел снова и снова: люди обычно не делают следующий шаг, даже если они точно знают, что это такое, если вы их не спросите.

CTA в профиле компании должен быть постоянным и не относиться к какому-либо конкретному предложению.

Здесь может быть достаточно даже такой простой вещи, как «Посетите наш веб-сайт» или «Свяжитесь с нами для получения более подробной информации».

Часто задаваемые вопросы о написании профиля компании

Должен ли профиль включать историю компании, например, кто ее основал и когда?

Если ваша компания уже давно существует, вы можете немного рассказать о ее основополагающих принципах, особенно если ей не менее столетия.

Обычно вы можете аккуратно вписать это в раздел или абзац, где вы говорите о ценностях. О недавнем основании стоит упомянуть, если ваша компания подрывная, прошла успешное IPO или получила финансирование от инвесторов.

Должен ли профиль содержать информацию о последних выпусках продуктов или других свежих новостях?

В общем, профиль должен быть спроектирован таким образом, чтобы его возраст был изящным, чтобы неточная или устаревшая информация не просачивалась через Интернет и медиа-каналы.

Однако, как показывает предыдущий вопрос, есть некоторые исключения.Профиль — это не пресс-релиз, поэтому информационный контент не нужен, но все, что должно стать частью общей истории компании, может быть включено в него.

Следует ли в профиле компании использовать абзацы с заголовками или придерживаться обычного текста?

Взгляните на любую платформу, на которой вы планируете разместить свой профиль, но помните следующее: большинство людей изначально не интересуются историей компании.

Итак, хотя заголовки определенно облегчат навигацию по тексту, вы можете создать достаточно короткие абзацы, чтобы они не понадобились.

Где, черт возьми, я вообще буду использовать профиль компании?

Несмотря на то, что это не один из самых крупных источников привлечения трафика, многие люди могут сказать, что веб-сайт компании не может быть полноценным без профиля.

На вашем собственном сайте, конечно же, у вас будет больше возможностей для форматирования — например, вы можете представить его в виде временной шкалы.

В целом, однако, вам следует собрать воедино текст, который вы хотите разместить на своем сайте, а затем смешать и сопоставить различные элементы в соответствии с тем, на чем вам нужно сосредоточиться для данной публикации или платформы.

Версия на вашем Facebook может увеличивать масштаб вашего основания, версия, которую вы отправляете в Fortune или Forbes, может больше рассказывать о недавнем финансировании или запуске продуктов и так далее.

Некоторые места, где вам может понадобиться профиль, включают:

• Собственный сайт
• Ваша компания в LinkedIn Страница
• Ваше сообщество в Facebook
• Отраслевые публикации
• Сайты мероприятий и ассоциаций

Примеры профиля компании

Выберите страницу из книг некоторых успешных компаний.В этих примерах есть отличные профили компаний, которые помогают им выделиться из толпы и доказать свою ценность.

Zappos

Zappos хорошо известна своей службой поддержки клиентов, и они подчеркивают это в своем профиле. На их странице «О нас» рассказывается история обслуживания и роста, сосредоточенная вокруг их клиентов.

Чтобы получить больше информации, они разместили связанные страницы, посвященные более подробной информации по таким темам, как «Чем мы живем» и «Как мы работаем».

Philips

Philips также использует несколько страниц, чтобы рассказать свою полную историю, но на их главной странице используются невероятные визуальные элементы, чтобы рассказать посетителям о происхождении и убеждениях компании.

Это не очень много текста, касается только важных фактов и предлагает ссылки на страницы с более подробной информацией.

Старбакс

Starbucks предлагает ознакомиться с операциями, от их начала в 1971 году до количества магазинов и портфолио брендов. Они используют пустое пространство, чтобы уменьшить шум при распространении информации о своих продуктах, миссии и сообщениях.

Их язык также невероятно искренний, что придает кофейному бренду настоящую индивидуальность.

HubSpot

HubSpot отлично справляется с информированием посетителей в профиле своей компании. Благодаря уникальной графике и удобочитаемому макету посетители могут узнать о миссии, основных этапах и продуктах компании.

Ближе к концу страницы они подчеркивают свой рост и достижения, чтобы вы знали, что они добились результатов.

Bloomberg

Bloomberg имеет уникальный подход к профилю своей компании. Несмотря на то, что у них есть хорошо написанные копии и разветвленные страницы для получения дополнительной информации, как и в других примерах выше, эта компания выделяется тем, что предлагает видео практически для каждой страницы, которая у нее есть.

Они признают доступность и мощь, которые дает использование визуальных элементов для привлечения посетителей, и это дает действительно увлекательный опыт, поскольку вы узнаете больше не только об их бизнесе, но и об их культуре.

Как видно из этих примеров, сильный профиль компании — это один из первых шагов к завоеванию доверия и внимания новых потенциальных клиентов.

Ваши потенциальные клиенты хотят знать больше о том, с кем они ведут бизнес. Вы не можете просто заключить сделку и пожать руку незнакомцу, о котором ничего не знаете.

Следуйте этим советам, и профиль вашей компании может сыграть полезную роль в вашей стратегии брендинга, помогая сообщить, что делает вас особенным, и привлечь новых клиентов.

10 примеров страниц профиля компании, на которых можно узнать [+ бесплатный шаблон]

Что такое профиль компании?

Проще говоря, профиль вашей компании представляет собой профессиональное введение и направлено на информирование людей (в первую очередь потенциальных покупателей и заинтересованных лиц) о ваших продуктах, услугах и текущем статусе. Хорошо составленный профиль компании — отличная возможность для вашей компании выделиться.

В наши дни у каждого есть своего рода профиль.

В Facebook, LinkedIn, Instagram …

С помощью этих шаблонных форматов легко создать присутствие и привлечь чье-то внимание в Интернете, но когда дело доходит до профессионального профиля компании на вашем собственном веб-сайте, это может быть немного сложнее.

Посмотрим правде в глаза. Профили большинства компаний скорее мягкие, чем захватывающие.

Организации, как правило, стремятся к традиционному профессионализму больше, чем к творчеству, и, в свою очередь, они собирают вместе длинные письменные документы, наполненные строчками и строчками жаргона, которые никто никогда не прочитает, не говоря уже о том, чтобы понять.

Что такое профиль компании?

Проще говоря, профиль вашей компании представляет собой профессиональное введение и направлено на информирование людей (в первую очередь потенциальных покупателей и заинтересованных лиц) о ваших продуктах, услугах и текущем статусе, да, но это не означает, что вы должны соглашаться на что-то скучный.

Ниже приведены 10 примеров, которые помогут вам написать и разработать профиль компании, при котором посетители не будут сразу нажимать кнопку «Назад».

Примечание: Найти примеры для публикации здесь было непросто.Хотя для меня это не было большим открытием, пока я писал, это показывает, что хорошо продуманная страница профиля компании — отличная возможность для вашей компании выделиться. Итак, делайте заметки и получите этот бесплатный шаблон, чтобы начать планировать свой!

1. Zappos: Расскажите историю

Люди лучше связываются с историями, чем со списком фактов. Если вы хотите, чтобы люди действительно запоминали информацию из профиля вашей компании, воспользуйтесь подходом Zappos и расскажите историю о вашем бренде.

Откровенно говоря, не все бренды могут рассказать самую удивительную историю — и это нормально. Содержание рассказа менее важно, чем то, что вы для начала представляете информацию в форме рассказа.

2. Google: кратко

Когда вы такая успешная компания, как Google, что еще вы можете сказать о себе из того, что еще не было сказано?

В отличие от профилей многих компаний, которые тянутся бесконечно, Google выделяет определяющие события по одному абзацу.

Звучит просто, но если учесть, сколько сделал Google, а также сотни приобретений и проектов, в которых он участвовал, трудно ограничить это одной страницей.

Хотя они действительно ссылаются на страницу с подробной историей компании с 1998 по 2014 год, Google не пытается сразу утомить вас подробностями.

Если Google может кратко изложить свою знаменитую историю, то это сможет сделать любой.

3. Philips: Добавьте визуальную привлекательность

Это, наверное, самый впечатляющий из всех наших примеров.Отказавшись от традиционного корпоративного стиля, Philips использует большие яркие фотографии во всем своем профиле.

Просто взглянув на фотографии и копии, вы сразу поймете, что Philips делает гораздо больше, чем просто продает бытовую электронику.

Также важно отметить, что компания поддерживает динамику и актуальность страницы, включая основные моменты четвертого квартала. Большинство профилей компаний статичны и собираются пылиться, но Philips обновляет их не реже четырех раз в год.

4.Вставка: не бойтесь белого пространства

Применяя противоположный подход к Phillips, рекламное объявление использует минималистский дизайн и пустое пространство, чтобы подчеркнуть свои достижения в профиле компании.

В рамках разумного SEO-продвижения компания, занимающаяся платформой самостоятельной публикации, также ссылается на соответствующий контент на общей временной шкале, давая вам не только основные моменты, но и предоставляя вам подробности (и удерживая вас на веб-сайте) хочу узнать больше.

5.Heineken: выходите за рамки своего продукта

Хотите, чтобы ваш бренд выделялся среди конкурентов? Возьмите страницу из учебника Heineken и свяжитесь с ними, не ограничиваясь вашим продуктом — покажите им больше человеческого размера вашего бренда.

Профиль компании

Heineken основан на списке из четырех ключевых факторов, которые делают ее уникальной, — что наиболее важно, ее глобальный охват, увлеченная и разнообразная команда.

Эта страница выводит Heineken за рамки простого пива для читателей, разделяя ценности своей компании и предлагая удобные действия для разнообразного другого контента, включая текущие цены на акции бренда, последний годовой отчет и его канал в Твиттере.

Есть время быть скромным и есть время похлопать себя по плечу. Есть награды? Отличные отзывы? Влиятельные клиенты / клиенты? Профиль вашей компании — одно из немногих мест, где вашему бренду уместно хвастаться этими вещами.

Rackspace, например, определенно не будет скромничать, говоря читателям, что он «признан лидером», и перечисляет десятки своих сертификатов и других признаний.

Western Digital применила другой подход к профилю своей компании, поделившись коротким письмом, написанным генеральным директором о своей компании.

В конечном итоге письмо выполняет то же самое, что и другие профили (рассказывая вам, чем занимается компания, кто ее клиенты, краткая история). , но представление его в виде личной записки от руководителя компании добавляет человечности.

В профиле вашей компании подумайте о том, чтобы поднять эту идею на ступеньку выше с помощью снимка в голову и собственноручной подписи или даже видео.

8. Atos: Добавьте видео

Кстати о видео… Зачем рассказывать людям, чем занимается ваш бизнес, если вы можете им показать?

Atos предлагает видеоролик о профиле своей компании, который предоставляет всю ключевую информацию о традиционном профиле компании в более привлекательной и эффективной среде.

9. Starbucks: поделитесь своим вдохновением

Откровенно говоря, мне бы хотелось, чтобы Starbucks вкладывала немного больше в эту страницу визуально, но когда вы читаете содержание, это определенно не лишено креативности.

Раздел, который действительно привлек мое внимание, был Folklore .Здесь компания упоминает, что он был назван в честь первого помощника капитана Moby Dick , а его логотип был вдохновлен двуххвостой сиреной из греческой мифологии.

Возможно, ваша история происхождения не такая красочная, но если она такая, поделитесь ею. Эти детали и причуды сделают ваш бренд более запоминающимся и разносторонним в сознании вашей аудитории.

10. Lonza: Сохраняйте порядок

У большинства крупных корпораций профили компаний слишком многословны.Однако с этим уникальным дисплеем Lonza нашла способ делиться большим количеством информации, не перегружая ее.

Хотите узнать больше об истории компании? Для этого есть ссылка. А как насчет фактов и цифр? Для этого тоже есть ссылка.

🔎 Продолжайте: 42 лучших примера целевых страниц, которые вдохновят вас в 2020 году [обновлено]

🔎 Или, может быть, этот: 27 лучших примеров страниц «О нас» на 2020 год и способы их создания

🔎 Как насчет этого? 25 лучших примеров страниц для контактов (обновлено для 2020 г.)

Примеры профиля компании: оказать сильное влияние

Если вы только что открыли новый бизнес и хотите произвести хорошее первое впечатление на потенциальных клиентов, важно создать мощный профиль компании.Хорошо составленный профиль компании — это эффективный способ представить бизнес потенциальным клиентам и другим заинтересованным сторонам. Профиль компании — это профессиональное представление о бизнесе, направленное на информирование аудитории о ее продуктах и ​​услугах.

Чтобы создать бизнес или профили компании, нужно тщательно разработать стратегию и наметить характеристики, которые необходимо выделить, и то, как ассимилировать уникальные предложения бизнеса в краткой, но привлекательной манере. Хороший профиль имеет решающее значение для любого бизнеса, но он не должен быть единственным инструментом продвижения; нужно создать правильный маркетинговый комплекс, чтобы привлечь клиентов и заинтересовать их вашим брендом.Вы можете пройти этот удивительный курс, чтобы узнать больше о создании мощного бренда для себя и своего бизнеса.

Стратегия высокого уровня должна определять лучшие рынки для продвижения, охвата и увеличения продаж, чтобы поддерживать успех вашего бизнеса (вы можете ознакомиться с этим курсом, в котором рассказывается о создании правильной бизнес-стратегии). В рамках нашего обсуждения мы расскажем вам о различных аспектах написания мощного и информативного профиля компании для компаний из разных отраслевых вертикалей.

Важность профиля компании

Существует множество причин, по которым компаниям нужен хорошо составленный профиль компании:

• Это дает возможность потенциальному покупателю узнать о компании и обеспечивает прямое взаимодействие с отделами продаж и маркетинга компании. Используя правильный шаблон, можно написать эффективный профиль, который убедит клиентов узнать больше, что в конечном итоге приведет к росту бизнеса.
• Если профиль компании создается для бизнес-сайта, то он должен быть тщательно структурирован, чтобы пользователи могли найти всю важную информацию, такую ​​как адрес компании, контактные данные, руководство и т. Д.в таких разделах, как страница «о нас». Если компания зарегистрирована в такой организации, как Better Business Bureau, то профиль позволяет клиентам легко узнать о компании при попытке найти услуги в этой конкретной области работы. Узнайте больше о том, как эффективно привлекать клиентов из этого курса.
• Профиль компании действует как информативное досье, в котором подчеркивается, что представляет собой бизнес и что служит дорожной картой для роста. Он должен быть создан с точки зрения читателя и адаптирован для целевой аудитории.Узнайте больше о маркетинговых стратегиях для развития вашего бизнеса в этом курсе.

Создание профиля компании логически следует после того, как у вас есть хороший бизнес-план или вы уже начали. Если вы находитесь на этапе бизнес-планирования, вам следует ознакомиться с этим курсом, чтобы лучше понять, как создать эффективный бизнес-план. Выбор правильного шаблона профиля компании имеет важное значение для определения основных элементов бизнеса. Представленные разделы зависят от вида бизнеса и ожиданий от профиля.Можно найти сотни шаблонов бизнес-профилей, из которых можно выбрать лучший, соответствующий требованиям организации. Давайте рассмотрим некоторые примеры профилей компании, чтобы понять, как создать профиль, подходящий для вашего бизнеса.

Примеры профиля компании

Давайте возьмем несколько гипотетических компаний в качестве примеров профиля компании и типа информации, которая должна быть включена, например, названия компании, местоположения, описания и других деталей.

Пример 1: Johnson Corporation

Деловая информация

• Фирменное наименование: Johnson Corporation
• Рабочий адрес: 153 James Street, Майами, США
• Эл. Почта: [электронная почта защищена]
• Тел .: 555-777-9999

Общая коммерческая деятельность Johnson Corporation была основана как компания по продаже недвижимости в Северной и Южной Америке.Наша традиционная бизнес-модель основана на реализации собственности на рынках недвижимости в Америке. На основании решения компании диверсифицировать нашу недвижимость; мы создали эту корпорацию в Торонто. Ожидается, что выручка нашей компании составит около 50 000 долларов США в месяц в зависимости от переменных, которые учитываются при инвестициях в отрасль недвижимости. В будущем возникнет большая потребность в сертифицированных или официальных банковских чеках для совершения некоторых сделок с недвижимостью.Помимо инвестиций в недвижимость, компания инвестировала часть своих активов в покупку и продажу ценных бумаг, таких как акции и облигации, а также в торговлю на Форекс на мировых рынках.

Стратегия компании

• Цель Быть лидером в сфере недвижимости за счет предоставления расширенных услуг, взаимоотношений и прибыльности.
• Vision Предоставлять качественные услуги, превосходящие ожидания наших уважаемых клиентов.
• Заявление о миссии Для построения долгосрочных отношений с нашими клиентами и клиентами и предоставления исключительного обслуживания клиентов путем ведения бизнеса с помощью инноваций и передовых технологий.
• Основные ценности • Мы верим в то, что относимся к нашим клиентам с уважением и верой • Мы растем за счет творчества, изобретений и инноваций. • Мы интегрируем честность, порядочность и деловую этику во все аспекты функционирования нашего бизнеса
• Цели • Региональная экспансия в области управления недвижимостью и развитие сильной базы ключевых клиентов.• Увеличить активы и инвестиции компании для поддержки развития услуг • Создать хорошую репутацию в сфере недвижимости и управления недвижимостью и стать ключевым игроком в отрасли.

Объем работ

Johnson Corporation занимается маркетингом недвижимости, а также консалтингом в сфере недвижимости. Компания берет на себя все обязанности по обслуживанию объектов недвижимости и организаций, а также обеспечивает безопасность и наблюдение за недвижимостью.

Финансовые соображения Компания рассчитывает достичь желаемой прибыли в первый год и не ожидает серьезных проблем с денежными потоками. Мы считаем, что средней рентабельности в месяц за первые 3 года будет достаточно. Однако у нас есть текущие займы от Bank of America, которые должны быть погашены через 3 года. Большая часть обязательств компании связана с инвестициями в управление.

Ожидаемые операции с общим банковским счетом Первоначальный депозит в размере 1000 долларов США Банком Торонто Был сделан официальный чек.Затем были переведены средства на сумму около 300 000 долларов США со счета ценных бумаг. Для подтверждения происхождения средств будет предоставлена ​​учетная документация.

Требуемые банковские услуги включают сберегательный счет, текущий счет, онлайн-банкинг, а также обеспеченную кредитную карту и дебетовую карту.

Обратите внимание, как каждый бит информации, представленной здесь, помогает создать историю о компании и привлечь клиентов. Из этого курса вы можете узнать больше о том, как создавать и управлять сильным брендом.

Пример 2: ABC KH, Inc.

Информация о компании и контактные данные

• Название компании: ABC KH, Inc.
• Рабочий адрес: 1240 North Expressway, Arizona
• Телефон: 111-222-8900
• Факс: 111-333-444
• Годовой объем продаж: 75 миллионов долларов
• Общее количество сотрудников: 50
• Количество сотрудников в головном офисе: 11
• Основное направление деятельности: изделия из дерева

Справочник руководства

• Джон Смит, президент и главный исполнительный директор
• Джейн Смит, вице-президент по разработке продуктов
• Сара Джейн, вице-президент по продажам
• Ноэль Ричардс, руководитель отдела кадров
• Карла Луис, директор завода

Обзор компании

ABC KH считается одним из ведущих поставщиков продукции из древесноволокнистых плит в Северной Америке с 10 офисами по всему миру, включая головной офис в Арлингтоне, штат Вирджиния.Компания также имеет операции в странах Ближнего Востока, выполняя работы по строительству новых печей.

Новости компании

«Экспорт ABC KH в Китае растет», Международный дайджест, 5 ноября 2009 г.

По мнению рыночных аналитиков, экспорт с предприятий ABC KH в Китае превысит прогноз и ожидается огромный спрос во многих городах Америки в течение следующих 5 лет.

Главный исполнительный директор ABC KH Джон Смит объявил о строительстве новых производственных предприятий в разных штатах США.С. заявляет, что ожидается добавление нескольких новых рабочих мест в регионе.

Отраслевая информация

Следующий документ предоставляет информацию, относящуюся к отрасли для SIC 2576.

Предпосылки и разработка

Первые рыночные возможности для разработки древесноволокнистых плит на коммерческой основе начались с потребности в высокопрочных смолах химическая индустрия. В 2000 году поставки ДСП и ДВП оценивались в 5 миллиардов долларов, а к 2010 году увеличились до 25 миллиардов долларов….

Настоящие условия

Южная Каролина — ведущий производитель восстановленной древесины и сопутствующих товаров. Основная цель американского экспорта — азиатский мебельный рынок….

Лидеры отрасли: ABC largeboard, Inc. — крупнейший производитель древесноволокнистых плит, которые являются одними из лучших переработанных древесных материалов. Объем продаж компании в 2010 году составил 50 миллиардов долларов…

Персонал

В деревообрабатывающей промышленности занято около 30 000 сотрудников, и в ближайшие годы ожидается их рост.Хотя в последние 2-3 года наблюдался небольшой спад, все больше и больше людей ищут возможности трудоустройства в восстановленной деревообрабатывающей промышленности.

Ключевые процессы

Новейшие технологии и производственное оборудование улучшили качество изделий из восстановленной древесины. Даже древесноволокнистые плиты производятся на современном оборудовании. Некоторые из технологических нововведений включают рецептуры смол, подготовку древесины, шлифовку плит и технологию прессования.

Производство древесноволокнистых плит начинается с выбора сырья, большая часть которого представляет собой стружку, полученную на фанерных заводах. Сырье очищается с помощью магнита. Далее материал… ..

Это несколько примеров хорошо составленных профилей компании, которые не только предоставляют необходимую информацию потенциальным клиентам, но и дают представление об отрасли, в которой работает бизнес. Создание профиля вашей компании может быть легким, если вы четко понимаете свои бизнес-стратегия и клиентский сегмент.Узнайте больше о создании хорошей бизнес-стратегии из этого курса.

Советы по составлению эффективного профиля компании

Поскольку профиль компании выступает в роли представителя политики и стиля работы бизнеса, несколько советов, упомянутых ниже, помогут в создании профиля компании первоклассного качества:

• Профиль компании рекомендуется начинать с целенаправленного введения, отражающего стиль управления.
• Не используйте идиомы и фразы.Всегда лучше четко сформулировать миссию.
• Определите политику компании, сделав термины понятными и идеальными для целевых клиентов.
• Используйте правильный формат, шрифт и стиль, как указано в различных аутентифицированных источниках.
• Регулярно обновляйте бизнес-профиль. Просматривайте и изменяйте профиль компании по мере необходимости.

В этом конкурентном мире ваша компания нуждается в победной лошади. Владельцы и менеджеры бизнеса часто думают, что сложный профиль может привлечь больше клиентов, чем профиль, написанный простым языком.Это заблуждение, поскольку профиль компании, перегруженный тяжелой лексикой, часто бывает трудным для понимания и создает разрыв с аудиторией. Уникальность хорошо написанного профиля компании не только оставляет хорошее впечатление в умах читателей, но также может дать вам необходимые крылья, чтобы летать высоко в деловом мире.

Последнее обновление страницы: февраль 2020 г.

20+ шаблонов профиля компании / бизнеса (для Word и Illustrator)

Очень важно делиться информацией о своем бизнесе и обо всем, что он делает.Если вы хотите привлечь внимание к своему бизнесу или хотите получить какую-либо награду, вам нужно иметь способ рассказать о своем бизнесе. У вас должен быть способ рассказать миру, чем занимается ваш бизнес, и вы обнаружите, что бизнес-профиль может вам помочь. Если у вас есть профиль, рассказывающий о вашем бизнесе, вы сможете использовать его в различных ситуациях, чтобы поделиться тем, чем вы занимаетесь. Вы обнаружите, что шаблон бизнес-профиля поможет вам создать отличный профиль.

Вы хотите создать что-то, что будет иметь профессиональный вид, и шаблон бизнес-профиля поможет вам в этом. Вы должны сформулировать все формально и профессионально, но в то же время просто и легко для понимания. Вы обнаружите, что в этом вам может помочь шаблон. Вы хотите отформатировать вещи так, как должен быть отформатирован бизнес-профиль. Вы обнаружите, что шаблон бизнес-профиля поможет вам в этом.

Тратить время на создание бизнес-профиля — это не то, что вам нравится.Вам нужно сделать что-то, что будет показывать ваш бизнес, но вы не хотите тратить на это много времени. Вы обнаружите, что шаблон бизнес-профиля облегчит вам работу и поможет сократить количество времени, которое потребуется вам для выполнения такой задачи. Здесь вам доступны пять различных шаблонов бизнес-профилей, которые помогут вам выполнить свою работу.

Бесплатные шаблоны бизнес-профилей (Microsoft Word)

Скачать

Шаблон профиля компании Word

Скачать

Пример бизнес-профиля

Скачать

---

Формат бизнес-профиля

Скачать

Образец бизнес-профиля

Скачать

---

Простой бизнес-профиль

Скачать

Что такое профиль компании?

Бизнес-профиль может также отсылать к методам, которые фирмы используют для официального представления целей и продуктов своим клиентам.Профиль компании дает сводную информацию о деятельности, задачах, ресурсах фирмы, а также о возможностях предоставления продуктов и услуг. Профиль компании логически следует за составлением бизнес-планов.

Советы по написанию эффективного профиля компании

• Начните профиль компании с введения, отражающего стили управления.
• Четко сформулируйте миссию. Избегайте идиом и фраз.
• Используйте правильный формат.Например, шрифт и стиль.
• Убедитесь, что профиль компании обновлен.
• Определите политику компании.

Бесплатные шаблоны профилей компании (PDF)

Скачать

Пример профиля компании (PDF)

Скачать

Образец профиля компании (PDF)

Скачать

Как написать профиль компании?

1. Получите краткую информацию о деятельности компании .

Укажите необходимую информацию о компании. Некоторая из этой важной информации — это, в частности, адрес компании, время работы, а также количество сотрудников. Более того, укажите форму бизнеса и даже его структуру. Также опишите рынки, на которых работает компания, и предоставляемые продукты.

2. Позиционирование фирмы

Подробно опишите позицию компании на рынке. Кроме того, выделите значительного клиента, чтобы продемонстрировать доверие к компании.Укажите миссию компании, объяснив вкратце причины для бизнеса. Например, миссия может заключаться в «разработке технологических решений, повышающих производительность». Кроме того, приведите в качестве примера миссию компании «производить продукцию, удобную для человека».

3. Укажите возможности компании

Настройка возможностей помогает выделить компанию среди конкурентов. Убедитесь, что навыки и опыт управленческой команды были хорошо описаны.Выделите любую уникальную вещь в компании. Например, отметьте полученные компании награды, а также отраслевую аккредитацию. Кроме того, подробно расскажите о том, как компания способствует производству качественной продукции.

4. Укажите результаты деятельности компании

Опишите историю роста компании, а также укажите такие планы, как выход на новые рынки. Также сделайте отчет о финансовых показателях с указанием прибыли, стоимости акций, а также оборота компании.Кроме того, подробно расскажите о сильных сторонах компании. Например, можно выделить командный дух как его оплот.

5. Информировать цель

Профиль компании предназначен для передачи информации, которая может потребоваться клиентам, поставщикам и инвесторам при оценке фирмы. Убедитесь, что указанная информация актуальна для разных целей. Например, инвесторы используют предоставленную информацию, чтобы получить компании, которые являются финансово стабильными, имеют лучший менеджмент, а также имеют хороший рост.Кроме того, поставщики могут определить компании, которые помогают им в ускорении их роста.

6. Структура профиля компании

Используйте онлайн-шаблон для создания профиля. Шаблон состоит из заголовков с указаниями по данным, которые нужно поместить в каждый раздел. Например, структура может состоять из названия компании, местоположения, миссии, клиентов, руководства, ресурсов и финансовой информации. Распространяйте информацию для достижения таких целей, как поставщики и клиенты.Кроме того, имейте резюме для использования в конце маркетинговых публикаций.

Бесплатные шаблоны профилей компании (Adobe Illustrator) EPS, PSD

Скачать

Скачать

Заключение

В целом профиль компании можно назвать инструментом, который компания использует для достижения своих целей. Профиль компании рекламирует фирму потенциальной аудитории. Соответствующая аудитория узнает миссию, видение, финансовое положение, а также местонахождение компании.При написании профиля компании следует убедиться, что информация доведена до соответствующих целей. Наконец, убедитесь, что цели компании четко очерчены.

Шаблон профиля компании

Вы ищете шаблон профиля компании для улучшения вашего бизнеса и усилий?

Это один из наиболее важных и ценных элементов контента, который ваша организация может создать или поручить создать для вас.Ознакомьтесь с этим шаблоном профиля компании и используйте его, чтобы выделиться сегодня.

Зачем нужна сильная компания Профиль

Это один из основных краеугольных камней любой компании. Это должен быть один из первых элементов контента, в создание которого вы инвестируете. Если у вас есть надежный шаблон профиля компании, вы можете продолжать обновлять его по мере роста вашей компании.

У этого контента есть множество применений и преимуществ. Быстрая передача и установление доверия, уверенности и возможностей — одно из самых очевидных.Он показывает, кто вы, ваши сильные стороны, на что вы способны и почему вы — правильный выбор.

Это ключевая часть вашего брендинга, которая тонко может многое сделать для вашего маркетинга и найма. Это может быть основной частью вашего SEO и решающим фактором в усилиях по сбору средств.

Независимо от того, при каком сценарии профиль компании может иметь большое значение для увеличения конверсии, или наоборот. Как минимум, это сэкономит вам и вашей команде массу времени, чтобы снова и снова отвечать на одни и те же вопросы.

Профиль компании Форматы и способы использования

В конечном итоге вам понадобится несколько вариантов профиля вашей компании разной длины для разных целей.

Вам понадобится очень короткая версия, состоящая всего из пары предложений. Версия средней длины и полная страница.

Подумайте, как вы будете использовать эту информацию:

• В LinkedIn
• Для биографий в социальных сетях
• В пит-деках
• Бизнес-планы
• На сайте компании
• Для бизнес-справочников и списков
• В составе блогов и пресс-релизов

Когда вы собираете средства, рассказывание историй — это все, и именно поэтому вы хотите запечатлеть все в отличной презентации.

Чтобы получить выигрышную презентацию, которая поможет вам здесь, взгляните на шаблон, созданный легендой Кремниевой долины Питером Тилем (см. Его здесь), который я недавно описал. Тиль был первым ангелом-инвестором в Facebook, чек на 500 тысяч долларов превратился в более чем 1 миллиард долларов наличными.

Не забудьте разблокировать шаблон питча, который используют основатели по всему миру, чтобы собрать миллионы ниже.

ДОСТУП К ШАБЛУ ПИТЧ-ДЕКА

Шаблон профиля компании

Вот что нужно включить в полный профиль компании.

Введение

Традиционно вы можете начать с основной информации о вашей компании. Название вашей компании, адрес, контактная информация и год вашего основания.

Начните с короткой интересной аннотации из одного-двух предложений. Например, ваш слоган, слоган или презентация в лифте.

Около

Теперь перейдем к более подробному обзору и описанию вашей компании. Достаточно одного абзаца.

Миссия

Введите здесь заявление о миссии вашей компании.Что ты пытаешься сделать? Какую проблему вы решаете, какое решение и для кого это нужно?

Видение

Введите здесь заявление о видении вашей компании. Что в целом? Как будет выглядеть мир, когда видение вашей компании будет полностью реализовано.

Значения

Каковы ценности вашей компании? Убедитесь, что вы уникальны, оригинальны и аутентичны. Избегайте распространенных и устаревших клише.

Важные факты и статистика

Используйте это место для нескольких примечательных пунктов.Это может включать в себя размер вашей компании, ваши достижения в области роста и обслуживания клиентов, достигнутые бизнес-цели и новости, в которых вы были представлены.

Чем мы отличаемся

Это ваш шанс выделиться. Какое ваше УТП? Как вы отличите себя от всего остального? Это жизненно важно для сбора средств, найма и продаж. Если у вас нет сильного, самое время вернуться к чертежной доске и найти его. Чем вы по крайней мере в 11 раз лучше, чем все другие альтернативы в этой сфере?

История компании

Используйте формат повествования, чтобы объяснить, кто, что и почему в вашем бизнесе.Только этот раздел может иметь решающее значение в получении финансирования, преобразовании продаж, привлечении помощи и обеспечении лояльности клиентов, консультантов и партнеров.

Сделайте это личным. Используйте это, чтобы построить эту важную личную связь и симпатию.

Это может быть столько времени, сколько потребуется, чтобы полная история отображалась на странице полного профиля вашей компании.

Вы также можете рассмотреть возможность включения наглядной хронологии истории компании с основными вехами. Это быстро усваивается и позволяет выделить важные моменты, которые в противном случае могут быть потеряны в большом количестве текста.

Команда основателей и руководителей

Кто и сколько людей у ​​вас будет в этом разделе, будет зависеть от стадии вашего бизнеса. Стартапы на ранней стадии будут ориентированы на основателей. Более зрелые компании внесут в список руководителей. Фотографии, краткие биографии и ссылки на профили LinkedIn могут быть включены.

Вы также можете включить в этот раздел логотипы известных консультантов, а также логотипы партнеров и инвесторов. Вы также можете узнать, как создать свой консультативный совет или совет директоров, по ссылке ниже, где я подробно освещаю эту тему.

Закрытие и призыв к действию

Не упустите возможность подтолкнуть читателя вперед и вовлечь его. Вы можете предоставить несколько ссылок на ресурсы, которые уведут их глубже в вашу воронку или внесут их в ваши списки. Или сделайте прямой призыв к действию, чтобы связаться с вами.

Шаблон профиля компании | Бесплатная загрузка PDF и PPT

Что такое шаблон профиля компании?

Шаблон профиля компании — это маркетинговый инструмент, который демонстрирует продукты, услуги и деятельность вашего бренда.Мощная презентация шаблона профиля компании должна быть больше, чем просто брошюра. Он ярко демонстрирует ваш бизнес и привлекает внимание заинтересованных сторон к предложениям и уникальным качествам вашей компании.

Большинство малых предприятий не тратят время на создание шаблона профиля компании … пока он им не понадобится. Хотя эти профили иногда представляют собой одностраничные документы или даже инфографику, мы продолжаем отстаивать, что формат слайд-презентации, вероятно, является лучшим.

Проблема с одностраничными страницами и инфографикой заключается в том, что после создания, добавление или удаление информации становится сложным.С другой стороны, с презентацией вы можете добавлять или скрывать слайды, чтобы иметь возможность адаптировать компанию к тому, кто их получает.

Статья по теме: что такое шаблон профиля компании?

Как написать шаблон профиля компании

Вам необходимо создать профиль убийцы для вашего бизнеса, который не будет утомлять вашу аудиторию. Эффективный — это сочетание потрясающего дизайна и увлекательного контента. Начало нового бизнеса — это все о затратах, затратах и ​​затратах.Означает ли это, что для его создания нужно нанять графического дизайнера? Это может быть решением, но это также то, для чего предназначены наши шаблоны профиля компании .

Использование шаблона профиля компании

Когда мы изначально создавали эти слайды, мы назвали их «Вводным шаблоном публичной компании», поскольку они должны были быть своего рода общедоступной колодой для инвесторов, которую компании могли встраивать на свои веб-сайты ( мы все еще думаем, что это хорошая идея, кстати).

В зависимости от типа веб-сайта вашей компании, введение компании в форме презентации может быть хорошим способом вовлечь людей в то, что им нужно делать.

Все презентации Slidebean можно встраивать, все, что вам нужно, это фрагмент кода, а фрейм автоматически адаптируется к ширине вашего сайта и устройству, на которое он был загружен.

Тем не менее, мы обновили колоду, чтобы она больше подходила для краткого профиля компании, который можно было бы опубликовать как отдельную презентацию или включить в качестве введения в коммерческое предложение или консультационное предложение.

Этими автономными презентациями можно поделиться в качестве вводной части для потенциального клиента, включить в контактную форму на вашем веб-сайте или в автоответчик электронной почты.Их также можно добавить к вашей электронной почте или использовать для маркетинга в социальных сетях. .

Наконец, если вы установите для своих параметров конфиденциальности значение «Публичный», слайды могут быть проиндексированы Google и другими поисковыми системами, что даст еще один результат для ваших усилий по поисковой оптимизации (еще в 2016 году мы инвестировали около 70 000 долларов в SEO, и до сих пор, заработали более 500000 долларов только от этих кампаний).

Зачем нужна компания Профиль

• Это создает возможности для сотрудничества.Ваш профиль действует как досье, отражающее философию и дорожную карту вашего бизнеса. Заинтересованные стороны могут решить, подходите ли вы и придерживаетесь той деловой этики, которая согласуется с их собственными целями.
• Эффективный профиль может привлечь капитал, привлечь инвесторов, выделить вас среди конкурентов и убедить клиентов. Все это в конечном итоге ведет к росту вашего бизнеса.
• Он создает индивидуальность вашего бренда через рассказывание историй. Вы можете поделиться своей историей бренда, культурой компании, сильными сторонами и достижениями с помощью этой простой презентации.
• При правильном позиционировании и сегментации профиль вашей компании дополняет вашу стратегию продвижения бренда и продаж.
• Это дополнительный и динамичный инструмент повышения узнаваемости бренда, который может помочь вам создать новые деловые отношения и выйти на новые рынки.

Привлекательный контент, который привлекает

Поскольку наши шаблоны профилей компании были разработаны для размещения всей важной информации, необходимой для создания эффективного впечатления, все, что вам нужно сделать, это ввести статистику и информацию о своем бизнесе.Тем не менее, многие профили компаний просто выбрасываются вместе с остальной частью стопки, когда их считают праздником откладывания.

Что именно делает профиль компании утомительным? Длинные многословные тексты с изложением видения и миссии, помещенные поверх плотных таблиц и длинных описаний продуктов, соответствуют всем требованиям.

Слайды профиля компании

Это слайды, которые вам необходимо включить в шаблон профиля компании:

1- Обложка

‍ Будьте проще, выберите лучший имидж компании, который вы можете найти.Если у вас его нет, попробуйте использовать наши интеграции с Flickr и Unsplash, чтобы найти тот, который подходит для вашего бизнеса.

2- Основные числа

‍ В качестве примеров мы использовали год основания, количество обслуживаемых клиентов и ежемесячных активных пользователей, но идея здесь состоит в том, чтобы найти некоторые показатели, достижения или награды, которыми вы можете похвастаться.

3- Миссия и видение

‍ Мы заменили традиционные формулировки миссии / видения на нашу концепцию корпоративной культуры (без видения), но понимаем все причины, по которым они должны присутствовать.

4- Команда

‍ Расскажите о своей основной команде или, по крайней мере, о той части, которая имеет отношение к тому, с кем вы делитесь этим документом. Постарайтесь сократить количество участников до 2-4 человек и добавьте о них как можно более краткое изложение.

5- Услуги

‍ Это своего рода слайд «что мы делаем», который, опять же, не может применяться к каждому отдельному контексту. Если вы используете эту презентацию для бизнес-предложения, вы можете упомянуть другие услуги или продукты, которые есть у вашей компании, как способ привнести некоторый контекст в презентацию.