Разное

Печатные сми: рейтинг интернет-порталов, печатных изданий и радиостанций

05.10.2018

Содержание

рейтинг интернет-порталов, печатных изданий и радиостанций

В Москве компанией «Медиалогия» был проведен опрос среди населения и составлен рейтинг наиболее узнаваемых и цитируемых средств массовой информации. Как показало исследование, социальные сети и сайты в интернете, на которых размещается тематическая информация, новости культуры и жизни города, а также описание предстоящих мероприятий, заняли лидирующие позиции. 68% опрошенных москвичей назвали источниками новостей именно паблики в соцсетях и виртуальные афиши. 15% сказали, что получают необходимую информацию из телепередач;  10% доверяют привычным печатным журналам и газетам, а 7% слушают радиостанции. 

Основные направления, интересующие жителей и гостей столицы:

  • Телегиды с подробным описанием тем передач, жизни селебретис или транслируемых фильмов.
  • Рекламно-информационные издания.
  • Автотематика и новости рынка электротехники.
  • Разнообразные справочники, предоставляющие информацию по любым услугам.
  • Бизнес и финансы.
  • Дизайн, архитектура и строительство. 
  • Учеба и трудовая занятость.
  • Мода и стиль.
  • Квартира и дача.
  • Медицина и здоровье.
  • Кулинария. 
  • Развлечения и досуг.
  • Психология и семья.
  • Спорт и путешествия.

В расчет не брались медиаресурсы Москвы, основная деятельность которых – политические новости. 

Список СМИ Москвы по уровню ранжирования и лояльности потребителей

Рейтинг лучших средств массовой информации Москвы:

  • Информагентство АГН «Москва». Основной источник информации, касающейся общественной жизни города.
  • Сайт M24.ru. Интересные сюжеты, прямые репортажи и интервью об основных событиях города. Свежая информация о прошедших и грядущих мероприятиях в столице.
  • Газета «Вечерняя Москва». Интервью, мастер-классы, детские рубрики, новости, поэзия и последние события в городе.
  • Интернет-издание Mospravda.ru. Электронный вариант известнейшего периодического печатного издания, запущенного еще в 1918 году.
  • Портал Vm.ru. Описание культурных и общественных событий, медицина, прогноз погоды, лайфхаки и многое другое.
  • Интернет-издание The-village.ru. Новости, люди, события, кулинарные рубрики, мода и развлечения.
  • Сайт Moslenta.ru. Новостной портал, содержащий множество полезной информации для людей любых возрастов.
  • Радио «FM Москва». Интересные новости, передачи с участием звезд и популярная музыка.
  • Газета «Аргументы и факты – Москва». Крупнейшее еженедельное издание с тиражом более 1,5 000 000 экземпляров.
  • Новостной портал Mskgazeta.ru. Экспертные мнения, обзор произошедших городских событий, новости из-за рубежа, полезные советы и пр.
  • Газета «Метро». Общественное периодическое издание, освещающее события в столице, России и за рубежом.
  • Интернет-газета Themoscowtimes.com. Англоязычное издание.
  • Онлайн-газета Mos.news.  Авторские колонки, главные новости области и страны, прямые репортажи, модные тенденции, экономика и бизнес, красота и здоровье.
  • Газета «Звездный бульвар».  Последние новости шоу-бизнеса, гороскопы, интервью со звездами и афиша готовящихся в столице культурно-развлекательных мероприятий.
  • Интернет-портал Moskvichmag.ru. Обзоры вышедших книг, забавные новости о животных, серьезные репортажи с мест событий, оценка жизни города, здоровье.
  • Печатное издание «Москва.Центр».
  • ФМ-радиостанция «Радио Москвы». В эфир выходят Федеральные и московские новости, программы разнообразной тематики. В ротации преобладает поп-музыка.
  • Газета «Новые округа». Официальное издание Новомосковского и Троицкого  административного округа Москвы. Все основные культурные, общественные и развлекательные события из жизни Новой Москвы.
  • Бесплатная газета «Мой район – Москва». Выходит каждую неделю, содержит полезную информацию, анонсы и рекламу с локальным зонированием материалов.

Индексирование составлялось на основе базы СМИ системы компании «Медиалогии». В нее вошло более 50 000 наиболее влиятельных источников: ТВ, радио, газеты, журналы, информационные агентства, интернет-издания.

Деятельность СМИ на территории России регулируется Федеральным законом № 2124-1  «О средствах массовой информации», принятого 27 декабря 1991 года

Большой выбор действующих СМИ в Москве позволяет быстро и эффективно продвигать предстоящие мероприятия или события в городе, что является отличным маркетинговым инструментом.

Как мы видим, предпочтение отдается электронным вариантам подачи информации, поэтому организаторам выгодно налаживать контакты именно с новостными интернет-порталами и площадками для размещения афиш. Прорекламировать запланированное мероприятие в Москве и привлечь к нему внимание большого количества потенциальных посетителей из числа целевой аудитории можно и с помощью нашего СМИ. Обращайтесь и мы обязательно вам поможем!

Редакция СМИ “Типичная Москва” [email protected]

Печатные СМИ



Публикации о МИБС г. Новокузнецка
2015.      2014.      2013.

 

Библиотека строит город. Библиотека способна реально влиять на качество жизни людей, даже самых социально незащищенных. Это убедительно показал 3-й Всероссийский библиотечный семинар «Другая реальность», завершившийся вчера в Новокузнецке.

Штраус О. Библиотека строит город // Кузбасс: областная массовая газета . – 2012 . –  11 июля . –  С.1,2

Факел его жизни. 1 марта 2012 г.  в ЦГБ им. Н.В. Гоголя состоялся вечер, посвященный 105-летию со дня рождения знаменитого художника-наивиста Ивана Селиванова.
Тюрина Т. Факел его жизни // Кузнецкий рабочий. - 2012. - 8 марта (№ 27). - С. 11

Им есть что сказать и показать. В библиотеке им. Н. В. Гоголя прошло заседание Клуба туристов и путешественников «Золотая долина».
Соколухин, Г. Им есть что сказать и показать // Кузнецкий рабочий. - 2012. - 28 января (№ 10). - С. 2 : фото.

Шаг к прогрессу. На втором этаже библиотеки им. Н. В. Гоголя начал работу новый информационно-образовательный зал «ИнфоЦентрКласс».
Маликова, А.  Шаг к прогрессу // Новокузнецк. – 2011. -13 декабря (№ 96). – С. 5.

В гости к писателю. О презентации сайта «Ф. М. Достоевский и Кузнецк», состоявшейся в библиотеке им. Н. В. Гоголя 8 ноября 2011 г.
Лешкевич, А. В гости к писателю // Новокузнецк. - 2011. – 10 ноября (№ 87). - С. 4 : ил.

Между небом и землей. О сплаве «Шаги по воде», реализованном Новокузнецким городским обществом инвалидов совместно с Библиотечно-информационным центром для инвалидов «Крылья».
Герман, М.  Между небом и землёй / Марина Герман ; фото автора // Новокузнецк. - 2011. - 11 августа (№ 61). - С. 5 : фото.

Даёшь юридическую грамотность. В Кузнецкой библиотеке состоялась презентация публичного центра правовой информации.
Лидванский, С. Даёшь юридическую грамотность  // Кузнецкий рабочий. - 2011. - 7 июля (№ 78). - С. 7.

Десять лет в братстве. Юбилей библиотечно-информационного центра для людей с ограничениями жизнедеятельности - БИЦ “Крылья” Гоголевки.
Валиулин, В.  Десять лет в братстве // Кузнецкий рабочий. - 2011. - 28 апреля (№ 48). - С. 3

"Люблю творцов со светлою душою". Вечер памяти замечательной новокузнецкой художницы Аллы Федоровны Фомченко прошел в Центральной городской библиотеке имени Н.В. Гоголя. Вспомнить о хорошем человеке и друге собрались художники, поэты, работники культуры и люди, встретившие однажды на своем жизненном пути Аллу Федоровну и сохранившие в своих душах то тепло и внимание, которыми художница одаривала всех своих друзей и знакомых.

Валиулин, В. "Люблю творцов со светлою душою"  // Кузнецкий рабочий. - 2011. - 5 февраля (№ 13). - С. 2 : фото.

"Соловьевский" период. Человек и его дело живут до тех пор, пока о нём помнят.  Имя бывшего директора Центральной городской библиотеки имени Гоголя Марии Соловьёвой известно в библиотечном мире страны. Коллеги период её руководства  «соловьёвским» и оценивают как наиболее плодотворный, яркий и весомый.
Именно он подготовил нынешние достижения и успехи библиотеки. Осенью 2010 года  не стало Марии Андреевны Соловьёвой, легендарного директора Гоголевки (с 1957 по 1982 гг. ), заслуженного работника культуры РСФСР, кавалера ордена Трудового Красного Знамени и ордена Дружбы народов. Вечер ее памяти прошел в Гоголевке.
Герман, М. "Соловьевский" период // Новокузнецк. - 2010. - 2 декабря (№ 90). - С. 7 : фото.

Ей предлагали уволиться, но она не отступала. В Центральной городской библиотеке имени Н.В. Гоголя прошел вечер памяти бывшего директора Гоголевки Марии Андреевны Соловьевой.

Валиулин, В. Ей предлагали уволиться, но она не отступала // Кузнецкий рабочий. - 2010. - 27 ноября (№ 138). - С. 2 : фото.

Не купят наше братство ни золото, ни лесть. 22 - 24 октября в библиотеке имени Н.В. Гоголя прошел фестиваль новокузнецких бардов. 19 октября 2010 года Клубу самодеятельной песни “Среда” исполнилось 33 года. Ежегодный октябрьский фестиваль авторской песни в Новокузнецке - своего рода финальный аккорд ушедшего лета, которое выдалось для новокузнецкого бардовского сообщества весьма плодотворным...
Панова, О. Не купят наше братство ни золото, ни лесть // Кузнецкий рабочий. - 2010. - 28 октября (№ 126). - С. 15 : фот

Наша земля - знать и видеть.С 13 по 17 сентября в Кемеровской области прошла вторая межрегиональная Летняя библиотечная школа «Краеведческий экспресс-2». Главным организатором и инициатором проекта выступила Центральная библиотечная система им. Гоголя в партнёрстве с областной научной библиотекой, ЦБС г. Междуреченска, рядом организаций и учебных учреждений области и при поддержке фонда «Бизнес во имя созидания».

Лешкевич, А. Наша земля: знать и видеть // Новокузнецк. - 2010. - 23 сентября (№ 70). - С. 10 : фото.

Перспективы в мониторах. В четверг 08.07.2010 на базе библиотеки имени Н.В. Гоголя в рамках федеральной инициативы «Твой курс» открылся центр компьютерной грамотности. В нём жители города смогут получить базовые навыки работы с ПК или значительно расширить уже существующие.
Викторова, А. Перспективы в мониторах // Новокузнецк. - 2010. - 13 июля (№ 49). - С. 1 ; фото.

Мариэтта Чудакова: в России мы дома. Не так давно наш город посетила Мариэтта Чудакова – известный литературовед, член Союза писателей СССР, критик, общественный деятель. Встреча горожан со столичным гостем состоялась в библиотеке им. Н.В. Гоголя.
Лешкевич, А. Мариэтта Чудакова: "В России мы дома" // Новокузнецк. - 2010. - 15 июля (№ 50). - С. 11 : фото.

Мариэтта Чудакова: "У меня нет материальных средств. Кое-что на этом свете делается и из других чувств". Мариэтта Омаровна Чудакова - литературовед, критик, общественный деятель, автор более 200 научных статей и работ по литературе начала ХХ века. Мариэтта Чудакова была у нас проездом. В Гоголевке полон зал. Собрались читатели и почитатели словесности - библиотекари, учителя, поэты, писатели...

Чудакова, М. О. Мариэтта Чудакова: "У меня нет материальных средств. Кое-что на этом свете делается и из других чувств"   // Кузнецкий рабочий. - 2010. - 10 июля (№ 79). - С. 3 : фото.

Школьное лето в библиотеке. В отделе искусств Гоголевки уже несколько дней не смолкают детские голоса. Главная библиотека города начала серию мероприятий для детей, отдыхающих в городских лагерях при школах. Двери для ребятишек открыли все отделы. В том числе и отдел искусств...
Тюрина, Т. Школьное лето в библиотеке // Кузнецкий рабочий. - 2010. - 12 июня (№ 67). - С. 3 : фото.

От живописцев - фронтовиков. В салоне “Художник” центральной городской библиотеки имени Н.В. Гоголя проходит выставка новокузнецких живописцев-фронтовиков, посвященная 65 летию Победы в Великой Отечественной войне.
Валиулин, В. От живописцев - фронтовиков // Кузнецкий рабочий. - 2010. - 27 мая (№ 36). - С. 6 : фото.

Город не роскошь, а пространство для передвижения? В Новокузнецке прошла акция «Город без барьеров – город будущего». Организаторами её выступили Новокузнецкая городская организация Всероссийского общества инвалидов и библиотечно-информационный центр библиотеки им. Гоголя «Крылья».
Лешкевич, А. Город не роскошь, а пространство для передвижения? // Новокузнецк. - 2010. - 18 мая (№ 33). - С. 1, 15 : фото.

"Ты, милая, выкликай папу, выкликай". Закончился славный праздник кино в центральной городской библиотеке имени Н.В. Гоголя. Почти две недели школьники города, люди старшего поколения и все желающие в рамках кинофестиваля “Долгие версты войны” смотрели великие советские фильмы о минувшей войне...
Владимиров, В. "Ты, милая, выкликай папу, выкликай" // Кузнецкий рабочий. - 2010. - 13 мая (№ 54). - С. 6 : фото.

Приглашает "Иллюзион". В библиотеке имени Н.В. Гоголя вновь перемены. Культурно-образовательный центр преобразован в центр культурных программ. Задача нового центра - разработка культурно значимых проектов. Первый проект - фестиваль лучших советских фильмов о войне, созданных режиссерами, прошедшими через горнило Великой Отечественной наяву, а не по чужим воспоминаниям знающими тягость военных буден и величие боевых побед.
Валиулин, В. Приглашает "Иллюзион" // Кузнецкий рабочий. - 2010. - 22 апреля (№ 45). - С. 6 : фото.

"Сибиряк идет - немцу капут"! Среди многочисленных мероприятий, проводимых в Новокузнецке в преддверии Победы, не останется без внимания и выставка изданных в годы Великой Отечественной войны книг, которая открылась в городской библиотеке имени Н. В. Гоголя.
Валиулин, В. "Сибиряк идёт - немцу капут" // Кузнецкий рабочий. - 2010. - 8 апреля (№ 39). - С. 2 : фото.

Далекий 1945 год на страницах газеты "Большевистская сталь". Интересной возможностью прикоснуться к событиям Новокузнецка в годы Великой Отечественной войны является просмотр  газеты “Большевистская сталь” на выставке “Дневник Победы. Год 1945-й”, которая организована в краеведческом отделе библиотеки имени Н.В. Гоголя.
Конюхова Н. Далекий 1945 год на страницах газеты "Большевистская сталь" // Кузнецкий рабочий. - 2010. - 1 апреля (№ 36). - С. 2.

Заслуженная святость. Первого марта в городской библиотеке имени Н.В. Гоголя вспоминали об Иване Егоровиче Селиванове. 22 года назад всемирно известный художник-наивист Иван Селиванов ушел из жизни, оставив после себя более сотни живописных и графических работ, интереснейшие дневники и “памятные” записи...
Валиулин, В. Заслуженная святость // Кузнецкий рабочий. - 2010. - 4 марта (№ 24). - С. 6 : фото.

"Толерантность". Новое слово в школьном словаре. Ребята из Новокузнецкой городской организации Всероссийского общества инвалидов проводят серию уроков, направленных на развитие толерантного отношения к людям, имеющим инвалидность, для школьников 5-7-х классов в рамках реализации проекта “Дорогами понимания”.
Тельминова, К. "Толерантность". Новое слово в школьном словаре // Кузнецкий рабочий. - 2010. - 18 февраля (№ 18). - С. 6.

Должник, прощаем! Акция «Прощеная неделя» для читателей - задолжников библиотек стартовала вчера в Новокузнецке.
Матющенко, Ю. Должник, прощаем! // Кузбасс. - 2010. - 9 февраля (№ 22). - С. 1.

Гоголевке-80! Именно столько исполнилось Центральной городской библиотеке им. Н.В. Гоголя. В течение всего года она проводила различные мероприятия, посвящённые юбилею. Главное же торжество состоялось в этот вторник во дворце культуры «Алюминщик».
Лешкевич, А. Гоголевке - 80 ! // Новокузнецк. - 2009. - 26 ноября (№ 90). - С. 1 : фот.

«То, что было вчера, - это уже прошлое». Даже в век информационных технологий Централизованная библиотечная система им. Н.В. Гоголя остается по-прежнему интересной, полезной и нужной новокузнечанам. Как коллективу это удаётся, рассказывает директор ЦБС им. Н.В. Гоголя Вера Васильевна Скаленчук.
Скаленчук, В.В.  "То, что было вчера, - это уже прошлое" : [интервью] // Седьмой день. - 2009. - 27 декабря (№ 48). - С. 5 : фот.

Хозяйка Гоголевки. Имя Марии Андреевны Соловьевой хорошо известно в Новокузнецке. Заслуженный работник культуры РСФСР, кавалер ордена Трудового Красного Знамени и ордена Дружбы народов, она поистине была хозяйкой Гоголевки...
Арефьева, Л.  Хозяйка Гоголевки // Кузнецкий рабочий. - 2009. - 26 ноября (№ 137). - С. 7 : фот.

Незабываемые страницы истории. Когда мы говорим о вкладе тружеников тыла, ковавших Победу в войне, нельзя не вспомнить и о работе библиотеки. В начале войны библиотека перестроила всю свою работу, подчинив её одной цели - помощи народу в разгроме фашистских захватчиков. ..
Скаленчук, В. Незабываемые страницы истории // Кузнецкий рабочий. - 2009. - 24 ноября (№ 136). - С. 4 : фот.

Особенные люди. В конце 30-х годов Центральная городская библиотека становится методическим центром для библиотек города. В это время заведующей библиотекой назначается Полина Ильинична Мельникова, проработавшая в этой должности более двадцати лет...
Арефьева, Л. Особенные люди // Кузнецкий рабочий. - 2009. - 19 ноября (№ 134). - С. 14 : фот.

О чем рассказали страницы дневника. С историей Гоголевки связано много славных имен. Но особое место среди них занимает Елизавета Михайловна Голева - первая заведующая библиотекой, человек энергичный, энтузиаст своего дела, и, что немаловажно, личность тонкая и образованная...
Арефьева, Л. О чем рассказали страницы дневника // Кузнецкий рабочий. - 2009. - 17 ноября (№ 133). - С. 3 : фот.

С благоданостью за доброе начинание. Официально год рождения Центральной городской библиотеки им. Н.В. Гоголя - 1929-й. Но еще в начале XX века на народные пожертвования в Кузнецке была создана первая библиотека...
Череватая, Я. С благодарностью за доброе начинание // Кузнецкий рабочий . - 2009. - 14 ноября (№ 132). - С. 4 : фот.

Взял книгу - верни. История не говорит точно, когда и где впервые зародилось племя безответственных читателей, которые не возвращают взятых книг или возвращают их с большим опозданием в плачевном состоянии. Известно, что в древнем Египте за утерю папируса из библиотеки фараона грозила смертная казнь, а за повреждение ценной рукописи виновного наказывали 200 ударами кнута...
Гниденко С. Взял книгу – верни! // За кадры: Орган парткома, ректората, профкомов, комитета ВЛКСМ Сибирского ордена Трудового красного знамени металлургического института им. Серго Орджоникидзе. -  1984. -  14 марта. -  С. 4

Библиотечный сезон. На дворе октябрь. Прошла пора массовых летних отпусков. Начался учебный год в школах, ГПТУ, техникумах и вузах. Стало тесно в читальных залах. Посетители центральной городской библиотеки им. Гоголя, едва войдя в знакомое здание, останавливаются у стенда, пестрящего объявлениями...
Соловьева М.А., Храпов Я. Библиотечный сезон // Кузнецкий рабочий. - 1974. - 12 октября. -  С. 3 (Наши интервью)

Просторно, уютно, удобно. Центральная городская библиотека Новокузнецка (Кемеровская область) развернула работу в новом, специально для нее построенном здании (фото 1). Здесь разместилось более трехсот тысяч книг – фонд, который в последние годы рос столь интенсивно, что его приходилось хранить в трех разных местах (помещение, полученное библиотекой 10 лет назад, быстро стало тесным).
Просторно, уютно, удобно // Библиотекарь. - 1973. - №8. - С. 38-39

Дворец книги. Вчера гостеприимно распахнула двери новая городская библиотека на улице Спартака. Поздравить коллектив с новосельем пришли представители общественности города, других библиотек, строители. С теплым приветственным словом к собравшимся обратился заместитель председателя горисполкома П. Н. Свистула.
Соловьева М.А. Дворец книги // Кузнецкий рабочий. - 1972. - 21 октября (№209, суббота). -  С.1

Книгу каждой семье. В формировании сознания подрастающего поколения, воспитании человека коммунистического завтра огромная роль принадлежит библиотекам. Без самого широкого  и активного использования книги немыслимо внедрение новейших достижений  науки и техники, распространение передового опыта, воспитание в людях высоких моральных качеств, привитие им хороших эстетических вкусов.
Соловьева М. Книгу – каждой семье // Кузнецкий рабочий. -  1960. -  23 декабря. -  С. 2

 

наверх


 

Печатные СМИ

1. Газета "Удмуртская правда"/ Вардугина Анна Александровна/ Национальные кадры

2.  Газета "Удмуртская правда"/ Вардугина Анна Александровна/ Кьяра Таиджи: "Ради работы в Ижевске отменила гастроли в Лондоне"

3. Газета "Удмуртская правда"/ Вардугина Анна Александровна/ Небесное воинство материализуется в Ижевске

4. Газета "Удмуртская правда"/ Вардугина Анна Александровна/ Трудности перевода

5.  Ижевский еженедельник "Центр"/ Кардопольцева Елена/ Отец Георгий Харин: "Если вы не готовы воспитывать ребенка в православной вере, его не нужно крестить" 

6. Газета "Столица Ижевск"/ Бурцев Александр Алексеевич/ "Виль" - в переводе с удмуртского "новый"

7. Газета "Столица Ижевск"/ Бурцев Александр Алексеевич/ Сабантуй-главный праздник татар и башкир

8.  Газета "Столица Ижевск"/ Бурцев Александр Алексеевич/ Благотворительная акция к Дню защиты детей

9. Газета "Успех каждому"/ Сергеева Любовь Михайловна/ Ческыт мед кошкоз! (Приятного аппетита!)

10. АУ УР ИИЦ "Янарыш"/ Гатауллин Рустам/ Мирзо Умаров: "Если кто-то из Таджикистана закон нарушит, мы говорим: нарушил-извини, езжай домой. Но билет купить помогаем"

11.  АУ УР ИИЦ "Янарыш"/ Гатауллин Рустам/ Муфтий Удмуртии Фаиз-хазарт: "Радикализм-это лжерелигия"

12. АУ УР ИИЦ "Янарыш"/ Гатауллин Рустам, Габбасова Рамзия/ Мусульмане и общество: итоги за 2016 год

13. АУ УР ИИЦ "Янарыш"/ Гатауллин Рустам, Габбасова Рамзия Илдусовна/ Муфтий Удмуртии Фамз-хазрат: "Терроризм сегодня стал главной угрозой для всего мира"

14.  АУ УР ИИЦ "Янарыш"/ Гатауллин Рустам/ Мухутдин Бахридинов: "Всем говорю: ходите в мечеть, послушайте, что говорят" 

15. Газета "Известия Удмуртской Республики"/ Моисеева Людмила Геннадьевна/ Казачья душа Гордымовых

16. Газета "Известия Удмуртской Республики"/ Сидорова Светлана Анатольевна/ Шалом, зечбур, здоровеньки булы!

17.  Газета "Известия Удмуртской Республики"/ Романова Кристина Васильевна/ Гербер: от праздника к событию

18. Газета "Известия Удмуртской Республики"/ Романова Кристина Васильевна/ Гербер в Москве: солнце среди грозы

19. Газета "Известия Удмуртской Республики"/ Романова Кристина Васильевна/ Все народы в одной деревне

20.  Газета "Зечбур" для детей и юношества на удмуртском языке/ Симакова Эльвира Николаевна/ Тау со адямиослы, кинъёс монэ Кварсае кельтизы

Поделиться страницей

Печатные СМИ включат в перечень товаров первой необходимости

9 декабря 2020г.

Печатные СМИ включат в перечень товаров первой необходимости.

С такой инициативой, поддержанной Министерством цифрового развития, связи и массовых коммуникаций РФ, выступила Торгово-промышленная палата Российской Федерации совместно с Союзом журналистов России, направив письмо о непростом положении печатных СМИ председателю Правительства РФ Михаилу Мишустину.

В письме, в частности, отмечается, что производство печатной продукции — одна из отраслей российской экономики, которую последствия пандемии затронули в наибольшей степени, в том числе и потому, что с момента введения ограничительных мер и по настоящее время печатные СМИ все чаще сталкиваются с отказом целого ряда торговых сетей в розничной реализации их печатной продукции. Это наносит серьезный урон отрасли, поскольку объем подписки на печатные СМИ и так ежегодно сокращается на 10-15%, а в условиях пандемии организация подписной кампании представляет собой особую проблему.

В этих условиях возможность для граждан приобретать печатные СМИ в тех же розничных точках, где продаются иные товары первой необходимости, приобретает особое значение.

Для людей старшего поколения, которые входят в группу риска, печатные СМИ зачастую являются основным источником информации и разъяснения социальных норм проводимой государством политики. Кроме того, мера ответственности печатных СМИ за качество и достоверность распространяемой ими информации неизмеримо выше, чем у любых социальных сетях и интернет-ресурсах.

В этих условиях государственная поддержка печатной индустрии сегодня особенно важна, как с точки зрения сохранения рабочих мест в отрасли, так и в целях поддержания национальной информационной безопасности.

За последний год в Комитет ТПП РФ и Союз журналистов России поступило множество обращений от редакций печатных СМИ, в которых коллеги жалуются на то, что торговые сети всё чаще снимают печатную прессу с продаж в своих торговых точках. В связи с этим Союз журналистов России и Торгово-промышленная палата Российской Федерации обратились в правительство РФ с просьбой включить печатную продукцию в перечень товаров первой необходимости.

Министерство цифрового развития, связи и массовых коммуникаций Российской Федерации поддержало совместное обращение Торгово-промышленной палаты РФ и Союза журналистов России по этому вопросу.

В ответе Министерства цифрового развития, связи и массовых коммуникаций Российской Федерации, направленного в адрес СЖР и ТПП РФ, в частности, говорится, что данная инициатива «будет способствовать стабилизации ситуации на рынке распространения печатных средств массовой информации».

Комитет ТПП РФ по предпринимательству в сфере медиакоммуникаций, К.Андроникашвили

 

«МедиаАктив-2020»: круглый стол «Освещение и решение социальных проблем. Муниципальные печатные СМИ» - Агентство социальной информации

Круглый стол пройдет в рамках онлайн-конференции «МедиаАктив-2020». Мероприятие объединит журналистов из разных регионов России, которые освещают социальную тематику, решают социальные проблемы местных сообществ, вовлекают граждан в социальные проекты, тем самым развивая гражданское общество.

Журналисты региональных и муниципальных СМИ представят свой опыт освещения и решения социальных проблем, расскажут о сложностях взаимодействия с НКО и представителями власти, обозначат перспективные темы и форматы.

В рамках круглого стола выступят:

«Проблема сиротства» — Елена Шергелюк, обозреватель районной газеты «Борисоглебский вестник» (Воронежская область)

«Подготовка материалов о семейных отношениях» — Мария Рехлинг, ответственный секретарь газеты «Тогучинская газета» (Новосибирская область): есть ли разница в написании материалов между методом включенного наблюдения и простого разговора? Какие возникают сложности и как можно избежать банальных повторов? Социальная журналистика — журналистика вопросов и проблем. Сложно ли писать на протяжении нескольких лет на одну и ту же тематику? Встреча со своими героями публикаций спустя некоторое время — есть ли смысл писать об этом?

«Сохранение национальных традиций, межнациональное согласие. Цикл материалов и книга «100 народов – 100 культур» — Гульнара Мурзина, заведующий отделом творческих проектов газеты «Белебеевские известия»

«Как писать хорошо о «плохих» людях» — Снежана Соколова, корреспондент газеты и телевидения «Углегорские новости» (Сахалин): как журналисту научиться освобождаться от негативного накопления и порой от злости на людей?

«Сложности в освещении жизни семей с особенными детьми в малых населённых пунктах» — Марина Воронина, заведующий отделом районной газеты «Вперёд» (Новый Оскол, Белгородская область)

«Домашнее насилие» — Наталья Иванишина, ведущий обозреватель газеты «Вестник Усть-Илимского ЛПК и др.

В ходе круглого стола состоится объявление лауреатов Всероссийского конкурса «Семья и будущее России»-2020 в номинации «Муниципальные печатные СМИ».

Конференцию «МедиаАктив-2020» проводят Фонд Андрея Первозванного, факультет журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова при поддержке еженедельника «Аргументы и факты», телеканала «Культура», Российской телевизионной и радиовещательной сети, Альянса независимых региональных издателей, Российской академии радио, Фонда независимого радиовещания, Нижегородского государственного университета имени Н.И. Лобачевского, Калмыцкого государственного университета, Астраханского государственного университета, журнала «Журналистика и медиарынок».

Ознакомиться с подробной программой конференции и зарегистрироваться для получения ссылки на трансляцию можно на сайте Фонда Андрея Первозванного.

Эксперты считают, что отток аудитории в интернет не ведет к исчезновению печатных СМИ - Общество

МОСКВА, 13 января. /ТАСС/. Сокращение тиражей печатных СМИ и уход аудитории в "цифру" не угрожают судьбе крупных изданий. Такое мнение в беседе с ТАСС в канун Дня российской печати высказали эксперты в сфере медиа.

День российской печати отмечается 13 января. В этот день в 1703 году в России по указу Петра I вышел в свет первый номер газеты "Ведомости".

Главный редактор "Российской газеты" Владислав Фронин отметил, что сегодня невозможно рассматривать печатные СМИ в отрыве от цифрового формата. "Конечно, сайт не является зеркалом печатного варианта, но это не противоречащие друг другу виды изданий - печатное и электронное. Нельзя рассматривать отдельно печатные СМИ и электронные, а также говорить о том, что электронные СМИ задавят печатные", - считает Фронин. По его словам, наблюдается общая тенденция для всех печатных СМИ: при уменьшении числа подписчиков, уменьшении читателей печатных СМИ резко возрастает число читателей электронной версии.

Фронин также выделил ряд проблем, которые существенно усложняют жизнь газет и журналов. В первую очередь, по его словам, это сокращение сети киосков и трудности с доставкой подписчикам.

Говоря о господдержке печатных СМИ, главред "Российской газеты" заметил, что в настоящее время становится очевидным, что "региональные бюджеты не будут идти на СМИ, которые читателям неинтересны". "Никакой разумный чиновник не окажет господдержку тому изданию, которое люди даже в руки не будут брать, - отметил он. - Грош цена такому изданию, если оно прославляет своего губернатора, а издание регион не читает... Здесь должны присутствовать здравый смысл и конкуренция".

Возвращение к печатным СМИ

В свою очередь, ведущий эксперт Роспечати Геннадий Кудий напомнил, что сейчас в России действует более 52 тыс. печатных СМИ, при этом ведомство фиксирует аудиторный рост при одновременном снижении печатных тиражей. "По моим ощущениям и ощущениям наших ведущих издателей, происходит стабилизация рынка печатных СМИ. Дело в том, что в интернете огромная масса информации, люди не могут ее постоянно анализировать, особенно те, кто дорожит своим временем. Поэтому идет процесс возвращения к печатным СМИ в том или ином виде", - сказал он.

Кудий полагает, что новостные агрегаторы не могут предоставить читателю полную картину мира. "Прочтение семи-десяти новостей дает очень куцее представление. Если прочесть газету, выделить на нее минут 20-30, создается совсем другая, более целостная картина. Процесс возвращения к газетному формату уже идет, народ виртуальной реальностью перенасытился", - считает эксперт.

Предложения издателей

Гендиректор издательского дома "Аргументы и факты" Руслан Новиков отметил, что при существенном сокращении точек продажи прессы, росте стоимости ее печати и доставки с каждым годом становится все сложнее и дороже самостоятельно удерживать тиражи.

"Аудитория растет при некотором снижении тиражей и заметном сокращении количества пунктов продажи прессы, для нас это показатель увеличения количества читателей одного экземпляра, - сказал он. - В таких обстоятельствах все важнее и острее вопрос не только с ситуацией вокруг киосков печати в регионах России, но и с поддержкой института подписки. И речь в этих вопросах, безусловно, о поддержке со стороны государства".

Новиков напомнил, что в декабре 2018 года на съезде Союза журналистов Москвы руководители крупных изданий поднимали вопрос о необходимости господдержки отрасли. "Я считаю, издателям очень помогло бы включение печатной прессы (в избранных ее сегментах) как категории в список социально значимых товаров на уровне государства", - сказал он. С подобным предложением, касающемся книг, ранее выступал глава Российского книжного союза Сергей Степашин.

"Печатные издания, печатная пресса - традиционные, популярные и по-прежнему важные носители информации в нашей большой стране. Попадание в перечень социально значимых товаров могло бы открыть новые возможности для развития и распространения прессы и сделать печатную периодику доступной для гораздо большего количества читателей", - считает Новиков. При этом он не видит в такого рода поддержке предпосылок к изменению редакционной политики изданий. "Наоборот, это реальная возможность для издателей заниматься эффективным развитием печатных продуктов и доставлять их в большом разнообразии и ассортименте до каждого читателя, а для читателя - возможность выбирать, покупать и читать", - подчеркнул он.

Прогнозы

Согласно докладу Союза предприятий печатной индустрии, снижение доходов в прессе в 2019 году приведет к потере 15% рабочих мест в этой сфере. Рекламные доходы печатных СМИ падают в последние пять лет в целом на 8-10% в год.

После отмены в 2014 году государственного субсидирования "Почты России" на покрытие убытков по доставке подписных изданий населению подписной тираж российской периодики в абсолютном значении сократился с 1 млрд экземпляров в 2013 году до 500 млн экземпляров в 2017 году и продолжает падать. Так, за первое полугодие 2018 года он снизился на 10% - до 450 млн экземпляров.

Печатные издания

ноябрь 2016 | Россия

Журнал «Рейс»


Клиенты «Алютех-М» получают грузы без задержек и в безупречном состоянии.
Валерий БЛОХИН рассказал о современном автопарке компании, который определил скорость, качество и экономичность поставок.


читать

ноябрь 2013 | Беларусь

Журнал «Директор»


В.М. Рыбаков рассказал о развитии экспортного направления ГК «АЛЮТЕХ» и особенностях освоения западноевропейских рынков


читать

апрель, 2011 | РБ

Журнал «Архитектура и строительство»


Репортаж о посещении предприятий Группы компаний «Алютех» ведущими архитекторами Санкт-Петербурга.


читать

октябрь, 2010 | РБ

Журнал «Кадровая служба»


Репортаж о конференции, организованной ГК «Алютех», «Современное производство алюминиевых профилей: опыт Беларуси» с участием представителей «Российского союза поставщиков металлоконструкций».


читать

август 2015 | Беларусь

Журнал «Мир тяжелых моторов»


ГК «АЛЮТЕХ» ждет новых перевозчиков-партнеров. С. Закревский рассказал, какие мероприятия проводятся в холдинге для развития партнерских отношений с белорусскими автоперевозчиками.


читать

сентябрь, 2013 | Великобритания

Журнал «Industry Europe»


Статья о Группе компаний «АЛЮТЕХ», ее истории и развитии. Особое место уделено товарным направлениям холдинга, а также рынкам сбыта продукции «АЛЮТЕХ».


читать на английском

март, 2011 | РБ

Еженедельник «Белорусы и рынок»


Статья о Группе компаний «Алютех» в рубрике «Лидеры рынка»


читать

октябрь, 2010 | РБ

Электронная газета «Ежедневник»


Репортаж о конференции, организованной ГК «Алютех» «Современное производство алюминиевых профилей: опыт Беларуси» с участием представителей «Российского союза поставщиков металлоконструкций».


читать

апрель 2015 | Чехия

Журнал Stavební a investorské noviny


Статья об успешном участии ГК «АЛЮТЕХ» в R+T Stuttgart’2015 — юбилейной международной выставке, посвященной новинкам в области рольставен, ворот и солнцезащитных конструкций.


читать на чешском

апрель, 2013 | РБ

Журнал «Лучшие фасады»


Дмитрий Гудков комментирует инновационные конструкторские решения «АЛЮТЕХ», которые применяются при строительстве первого в Минске аквапарка.


читать

март, 2011 | РБ

Журнал «Оконный рынок»


Экспертное мнение Д. В. Гудкова, заместителя директора по маркетингу «АлюминТехно», на тему тенденций развития строительного рынка в 2011 году.


читать

февраль, 2009 | РБ

Журнал «Оконный рынок» (РБ)


Тезисы доклада Д.В. Гудкова, заместителя директора по маркетингу «АлюминТехно», на конференции «Рынок светопрозрачных конструкций Республики Беларусь: стратегия развития в современных экономических условиях».


читать

февраль 2015 | Великобритания

Журнал Industry Europe


Статья о географии распространения продукции ГК «АЛЮТЕХ», а также о применяемых технологиях и стремительном развитии холдинга.


читать на английском

март, 2013 | РБ

Журнал «Perpetuum Mobile»


В. М. Рыбаков рассказал корпоративному изданию компании StaLogistic об особенностях развития Группы компаний «АЛЮТЕХ» и ее первых шагах на внешних рынках.


читать

март, 2011 | РБ

Журнал «Знак качества»


Интервью министра архитектуры и строительства А.И. Ничкасова на встрече с ведущими архитекторами Санкт-Петербурга, организованной Группой компаний «Алютех».


читать

сентябрь, 2010 | Украина

Журнал «Витрина»


Беседа с А.Ю. Жуковым, Генеральным директором Группы компаний «Алютех», и В.М. Рыбаковым, директором по маркетингу ГК «Алютех», об истории холдинга и развитии товарного направления «Алюминиевые профильные системы».


читать

январь 2015 | Польша

Журнал RBT


Статья о новинках роллетных и воротных систем «АЛЮТЕХ», которые впоследствии были представлены на R+T Stuttgart’2015 — ведущей международной выставке жалюзи, рольставен, ворот, маркиз и солнцезащитных конструкций.


читать на польском

декабрь, 2012 | Великобритания

Журнал «EuroAsiaIndustry» (Великобритания)


Сара Перси берет интервью у Дмитрий Гудкова, заместителя директора по маркетингу «АлюминТехно», чтобы узнать, как инновации в сфере «Зеленого строительства» и политика, направленная на устойчивое развитие, сочетаются с впечатляющей стратегией роста компании. (Автор Мариус Губерт).


читать на английском

февраль, 2011 | РБ

«Республиканская строительная газета»


Репортаж о посещении г. Минска ведущими архитекторов Санкт-Петербурга, организованного Группой компаний «Алютех».


читать

август, 2010 | РФ

Журнал «Архитектура и строительство»


Интервью В. М. Рыбакова, директора по маркетингу Группы компаний «Алютех», о приобретении стенда для испытаний продукции «Алютех» на ветровые нагрузки, воздухо- и водо-проницаемость.


читать

январь 2015 | Германия

Журнал RTS-Magazin


Статья о стремительном развитии ГК «АЛЮТЕХ» в 2013-2014 годах, когда были открыты две новые производственные площадки холдинга и приобретен завод в Германии.


читать на немецком

ноябрь, 2012 | Украина

Журнал «Оконные технологии» (Украина)


Директор компании «Алютех-К» О.С. Остапчук поделился информацией о себе и корпоративных особенностях ведения бизнеса ГК «АЛЮТЕХ».


читать

ноябрь, 2010 | РБ

Журнал «Экспорт и инвестиции»


Презентация Группы компаний «Алютех» как одного из ведущих белорусских производителей.


читать

август, 2010 | РБ

БСГ. Белорусская строительная газета


Репортаж о проведении выставки художника Г.Ф.Шутова в здании офиса «Алютех Инкорпорейтед».


читать

сентябрь 2014 | Беларусь

Журнал «TimeCity Magazine»


Интервью с А.Ю.Жуковым о становлении и развитии Группы компаний «АЛЮТЕХ», а также личных достижениях и устремлениях.


читать

сентябрь, 2012 | Украина

Журнал «Витрина» (Украина)


Одной из основных причин реорганизации стала необходимость расширения производственных возможностей «АЛЮТЕХ» на территории Украины.


читать

ноябрь, 2010 | РБ

Журнал «Маркетинг»


Интервью В.М. Рыбакова, директора по маркетингу Группы компаний «Алютех» об особенностях маркетинговой политики Группы компаний «Алютех».


читать

июль, 2010 | РБ

«Республиканская строительная газета»


Интервью руководителей «АлюминТехно» - директора предприятия Н.В. Милоша и заместителя по маркетингу Д.В. Гудкова – о производственных возможностях «АлюминТехно» и перспективах развития.


читать

март 2014 | Чехия

Журнал Stavební a investorské noviny


Статья о применении крок-метода для оценки качества лакокрасочного покрытия роллет «АЛЮТЕХ» и сотрудничестве холдинга с международным концерном BASF Coatings GmBH


читать на чешском

июль, 2012 | Украина

Журнал «Фасад» (Украина)


Наталья Донская, главный редактор журнала «Фасад», посетила предприятия ГК «АЛЮТЕХ» в Минске и побеседовала с руководством холдинга. Своими впечатлениями Наталья поделилась в репортажном материале.


читать

ноябрь, 2010 | РБ

Журнал «Бизнес-Ревю»


Интервью Д. Перышкова, директора студии «Директ Дизайн» (Москва), об особенностях ребрендинга в Группе компаний «Алютех».


читать

март, 2010 | РБ

Журнал «Бизнес-Ревю»


Комментарий А.Ю.Жукова, Генерального директора Группы компаний «Алютех», на тему «Итоги 2010 года для экономики Республики Беларусь».


читать

январь, 2014 | Польша

Журнал «Forum»


Интервью А.Ю. Жукова, Генерального директора Группы компаний «АЛЮТЕХ», о перспективах развития холдинга на западноевропейских рынках и планах на будущее.


читать на польском

апрель, 2012 | РБ

Журнал «Архитектура и строительство» (РБ)


Энергосбережение сегодня - одна из самых приоритетных государственных задач. Следуя этой политике, Группа компаний "АЛЮТЕХ" ежегодно предлагает рынку новые качественные продукты.


читать

   

1.3 Эволюция медиа

Цели обучения

  1. Определите четыре роли, которые СМИ выполняют в нашем обществе.
  2. Признать события, которые повлияли на принятие средств массовой информации.
  3. Объясните, как различные технологические переходы повлияли на медиаиндустрию.

В 2010 году американцы могли включить свой телевизор и найти круглосуточные новостные каналы, а также музыкальные клипы, документальные фильмы о природе и реалити-шоу обо всем, от собирателей до моделей. Это не говоря уже о фильмах, доступных по запросу у провайдеров кабельного телевидения, или телевидении и видео, доступных в Интернете для потоковой передачи или загрузки. Половина семей в США получает ежедневную газету, а в среднем человек имеет 1,9 подписки на журнал (State of the Media, 2004) (Bilton, 2007). В исследовании Калифорнийского университета в Сан-Диего утверждалось, что в 2008 году домохозяйства в США потребили в общей сложности примерно 3,6 зеттабайта информации - цифровой эквивалент семифутовой стопки книг, покрывающей все Соединенные Штаты, - на 350 процентов больше, чем в 1980 году (Ramsey , 2009).Американцы знакомятся со СМИ в такси и автобусах, в классах и кабинетах врачей, на шоссе и в самолетах. Мы можем начать ориентироваться в информационном облаке, проанализировав роль СМИ в обществе, изучив их историю в обществе и посмотрев на то, как технологические инновации помогли нам достичь сегодняшнего положения.

Что для нас делают СМИ?

Media выполняет несколько основных ролей в нашем обществе. Одна очевидная роль - развлечение.СМИ могут служить трамплином для нашего воображения, источником фантазий и выходом для бегства от реальности. В XIX веке викторианские читатели, разочарованные мрачностью промышленной революции, оказались втянутыми в фантастические миры фей и других вымышленных существ. В первое десятилетие 21-го века американские телезрители могли наблюдать за конфликтующей футбольной командой средней школы Техаса в фильме Friday Night Lights ; связанная с насилием торговля наркотиками в Балтиморе в журнале The Wire ; рекламное агентство 1960-х годов на Манхэттене в Mad Men ; или последняя выжившая группа людей в далеком, жалком будущем в Battlestar Galactica .Принося нам всевозможные истории, СМИ могут увести нас от самих себя.

СМИ также могут предоставлять информацию и обучение. Информация может поступать во многих формах, и иногда бывает трудно отделить ее от развлечения. Сегодня газеты и ориентированные на новости теле- и радиопрограммы предоставляют истории со всего мира, позволяя читателям или зрителям в Лондоне получить доступ к голосам и видео из Багдада, Токио или Буэнос-Айреса. Книги и журналы дают более глубокий взгляд на широкий круг предметов.Бесплатная онлайн-энциклопедия Википедия содержит статьи по темам, от прозвищ президента до вундеркиндов и скороговорок на разных языках. Массачусетский технологический институт (MIT) разместил бесплатные конспекты лекций, экзамены, аудио- и видеозаписи занятий на своем веб-сайте OpenCourseWare, что позволяет любому, у кого есть подключение к Интернету, получить доступ к профессорам мирового уровня.

Еще один полезный аспект СМИ - это их способность действовать как общественный форум для обсуждения важных вопросов.В газетах и ​​других периодических изданиях письма редактору позволяют читателям отвечать журналистам или высказать свое мнение по актуальным вопросам. Эти письма были важной частью американских газет, даже когда страна была британской колонией, и с тех пор они служат средством публичного обсуждения. Интернет - это в основе своей демократическая среда, которая позволяет каждому, кто имеет доступ в Интернет, выражать свое мнение, например, посредством блогов или подкастинга, хотя услышит ли кто-нибудь - другой вопрос.

Аналогичным образом, СМИ могут использоваться для мониторинга правительства, бизнеса и других учреждений. Роман Аптона Синклера 1906 года « Джунгли » раскрыл ужасающие условия мясоперерабатывающей промышленности на рубеже веков; а в начале 1970-х репортеры Washington Post и Боб Вудворд и Карл Бернштейн обнаружили доказательства взлома Уотергейта и последующего сокрытия, что в конечном итоге привело к отставке президента Ричарда Никсона. Но поставщики средств массовой информации могут быть привязаны к определенным программам из-за политического уклона, рекламных фондов или идеологических предубеждений, что ограничивает их способность действовать в качестве сторожевых псов.Вот некоторые из этих повесток дня:

  1. Развлечение и выход для воображения
  2. Обучение и информирование
  3. Работа в качестве общественного форума для обсуждения важных вопросов
  4. Наблюдение за правительством, бизнесом и другими учреждениями

Однако важно помнить, что не все носители одинаковы. В то время как одни формы массовой коммуникации лучше подходят для развлечения, другие имеют больше смысла в качестве места для распространения информации.Что касается печатных СМИ, то книги долговечны и могут содержать много информации, но их производство относительно медленное и дорогое; Напротив, газеты сравнительно дешевле и быстрее создаются, что делает их лучшим средством для быстрой смены ежедневных новостей. Телевидение предоставляет гораздо больше визуальной информации, чем радио, и более динамично, чем статическая печатная страница; его также можно использовать для трансляции событий в прямом эфире для общенациональной аудитории, как в ежегодном послании о положении Союза, которое дает U.С. президент. Однако это также односторонняя среда, то есть она позволяет очень мало прямого общения между людьми. Напротив, Интернет поощряет публичное обсуждение вопросов и позволяет почти каждому, кто хочет высказаться, иметь его. Однако Интернет также в значительной степени не модерируется. Пользователям, возможно, придется пробираться через тысячи глупых комментариев или неверных любительских мнений, чтобы найти качественную информацию.

Теоретик СМИ 1960-х Маршалл Маклюэн продвинул эти идеи еще на один шаг, придумав известную фразу «медиум - это сообщение» (McLuhan, 1964).Этим Маклюэн имел в виду, что каждый носитель доставляет информацию по-своему, и что контент в основном формируется средой передачи. Например, хотя телевизионные новости имеют то преимущество, что предлагают видео и прямую трансляцию, делая историю более яркой, они также являются более динамичным средством передачи информации. Это означает, что больше историй рассматривается с меньшей глубиной. История, рассказанная по телевидению, вероятно, будет более яркой, менее глубокой и менее контекстной, чем та же история, освещаемая в ежемесячном журнале; поэтому люди, которые получают большую часть своих новостей по телевидению, могут иметь особый взгляд на мир, сформированный не содержанием того, что они смотрят, а его средой . Или, как выразился компьютерный ученый Алан Кей: «Каждая среда имеет особый способ представления идей, который подчеркивает определенные способы мышления и принижает значение других» (Kay, 1994). Кей писал в 1994 году, когда Интернет только переходил от академической исследовательской сети к открытой общественной системе. Полтора десятилетия спустя, когда Интернет прочно вошел в нашу повседневную жизнь, интеллектуальными потомками Маклюэна стали аналитики средств массовой информации, утверждающие, что Интернет делает нас лучше в ассоциативном мышлении или делает их более демократичными или поверхностными.Но утверждения Маклюэна не оставляют места для индивидуальной автономии или сопротивления. В эссе о влиянии телевидения на современную художественную литературу писатель Дэвид Фостер Уоллес насмехался над «реакционерами, которые рассматривают телевидение как некую злокачественную опухоль, наносящую вред невинному населению, снижающую IQ и ставящую под угрозу результаты SAT, в то время как мы все сидим на все более толстых ногах с маленькими завороженными спиралями вращается в наших глазах…. Относиться к телевидению как к злу так же упрощенно и глупо, как относиться к нему как к тостеру с картинками (Wallace, 1997).Тем не менее, информационные сообщения и технологии влияют на нас бесчисленным множеством способов, с некоторыми из которых, вероятно, не удастся избавиться еще долго.

Краткая история СМИ и культуры

До изобретения подвижного печатного станка в 15 веке Иоганном Гутенбергом книги были кропотливо написаны от руки, и не было двух абсолютно одинаковых экземпляров. Печатный станок сделал возможным массовое производство печатных СМИ. Изготовление письменных материалов стало не только намного дешевле, но и новые транспортные технологии упростили доступ текстов к широкой аудитории.Трудно переоценить важность изобретения Гутенберга, которое способствовало возникновению массовых культурных движений, таких как европейский ренессанс и протестантская реформация. В 1810 году другой немецкий типограф, Фридрих Кениг, продвинул производство средств массовой информации еще дальше, когда он по существу подключил паровой двигатель к печатному станку, что позволило индустриализировать печатные средства массовой информации. В 1800 году печатный станок с ручным управлением мог печатать около 480 страниц в час; Машина Кенига увеличила этот показатель более чем вдвое.(К 1930-м годам многие типографии могли печатать 3000 страниц в час.)

Повышение эффективности сопровождалось появлением ежедневных газет. Газета была идеальным средством массовой информации для все более урбанизированных американцев 19 века, которые больше не могли получать местные новости только через сплетни и молву. Эти американцы жили на незнакомой территории, а газеты и другие средства массовой информации помогали им вести переговоры в быстро меняющемся мире. Промышленная революция означала, что у некоторых людей было больше свободного времени и больше денег, а средства массовой информации помогли им понять, как потратить и то, и другое.Теоретик СМИ Бенедикт Андерсон утверждал, что газеты также помогли сформировать чувство национальной идентичности, рассматривая читателей по всей стране как часть единого сообщества (Anderson, 1991).

В 1830-х годах основные ежедневные газеты столкнулись с новой угрозой из-за роста количества дешевых газет, которые служили более дешевым и сенсационным источником ежедневных новостей. Они предпочитали новости об убийствах и приключениях сухим политическим новостям дня. В то время как газеты обслуживали более состоятельную и образованную аудиторию, мелкая пресса пыталась охватить широкий круг читателей с помощью дешевых цен и занимательных (часто скандальных) историй.Пенни прессу можно рассматривать как предшественницу сегодняшних жадных до сплетен таблоидов.

Рис. 1.3. Пенни-пресса взывала к читателям и рассказывала жуткие истории об убийствах и скандалах. Wikimedia Commons - общественное достояние.

В первые десятилетия ХХ века первая крупная непечатная форма СМИ - радио - стала очень популярной. Радиоприемники, которые были дешевле телефонов и были широко доступны к 1920-м годам, обладали беспрецедентной способностью позволять огромному количеству людей слушать одно и то же событие в одно и то же время. В 1924 году предвыборная речь Кэлвина Кулиджа достигла более 20 миллионов человек. Радио было благом для рекламодателей, которые теперь имели доступ к большой и заинтересованной аудитории. Один из первых консультантов по рекламе утверждал, что первые дни радио были «прекрасной возможностью для рекламщика распространять свою пропаганду продаж» из-за «бесчисленной аудитории, сочувствующей, ищущей удовольствия, восторженной, любопытной, заинтересованной, доступной в уединении своей дома (Briggs & Burke, 2005) ». Досягаемость радио также означала, что средства массовой информации смогли преуменьшить значение региональных различий и поощрить единое понимание американского образа жизни - образа жизни, который все больше определялся и определялся покупками потребителей.«Американцы в 1920-х годах были первыми, кто носил готовую одежду точного размера… чтобы играть на электрических фонографах, пользоваться электрическими пылесосами, слушать коммерческие радиопередачи и круглый год пить свежий апельсиновый сок (Минц, 2007) . » Этот бум потребления наложил отпечаток на 1920-е годы, а также способствовал Великой депрессии 1930-х годов (Библиотека Конгресса). Потребительский импульс довел производство до беспрецедентного уровня, но когда началась Депрессия и потребительский спрос резко упал, избыток производства помог еще больше углубить экономический кризис, поскольку производилось больше товаров, чем могло быть продано.

Эпоха после Второй мировой войны в Соединенных Штатах была отмечена процветанием и появлением новой соблазнительной формы массовой коммуникации: телевидения. В 1946 году в Соединенных Штатах существовало около 17 000 телевизоров; в течение 7 лет две трети американских семей владели хотя бы одним комплектом. Поскольку валовой национальный продукт (ВНП) Соединенных Штатов удвоился в 1950-х и снова в 1960-х, американский дом прочно закрепился в качестве потребительской единицы; наряду с телевизором типичный U.У S. home была машина и дом в пригороде, и все это способствовало процветанию экономики страны, основанной на потребителях (Briggs & Burke, 2005). Широковещательное телевидение было доминирующей формой средств массовой информации, и три основные сети контролировали более 90 процентов новостных программ, прямых трансляций и ситкомов, просматриваемых американцами. Некоторые социальные критики утверждали, что телевидение способствует формированию однородной конформистской культуры, укрепляя представления о том, как выглядит «нормальная» американская жизнь. Но телевидение также внесло свой вклад в контркультуру 1960-х годов.Война во Вьетнаме стала первым военным конфликтом страны, транслировавшимся по телевидению, и ночные кадры видеозаписей войны и протестующих способствовали обострению внутренних конфликтов в стране.

Технологии вещания, включая радио и телевидение, настолько захватили воображение американцев, что газеты и другие печатные СМИ оказались вынуждены адаптироваться к новому медиа-ландшафту. Печатные средства массовой информации были более долговечными и легко архивировались, и это давало пользователям больше гибкости в плане времени - купив журнал, человек мог читать его в любое время и в любом месте. Вещательные СМИ, напротив, обычно транслировали программы по фиксированному расписанию, что позволяло одновременно создавать ощущение непосредственности и мимолетности. До появления цифровых видеомагнитофонов в конце 1990-х годов было невозможно приостановить и перемотать прямую телетрансляцию.

Медиа-мир снова столкнулся с радикальными изменениями в 1980-х и 1990-х годах с распространением кабельного телевидения. В первые десятилетия существования телевидения у зрителей было ограниченное количество каналов на выбор - одна из причин обвинений в однородности.В 1975 году на долю трех основных телеканалов приходилось 93 процента всех телетрансляций. К 2004 году, однако, эта доля упала до 28,4% от общего числа просмотров благодаря распространению кабельного телевидения. Провайдеры кабельного телевидения предоставили зрителям широкий выбор вариантов, включая каналы, специально предназначенные для людей, которые хотели смотреть только гольф, классические фильмы, проповеди или видео с акулами. Тем не менее, до середины 1990-х годов на телевидении доминировали три крупных телеканала. Закон о телекоммуникациях 1996 года, попытка стимулировать конкуренцию за счет дерегулирования отрасли, фактически привел к множеству слияний и поглощений, в результате которых большая часть контроля над спектром вещания была оставлена ​​в руках нескольких крупных корпораций.В 2003 году Федеральная комиссия по связи (FCC) еще больше ослабила регулирование, позволив одной компании владеть 45 процентами единого рынка (по сравнению с 25 процентами в 1982 году).

Технологические переходы - форма Media Industries

Новые медиа-технологии возникают из социальных изменений и вызывают их. По этой причине может быть трудно четко отсортировать эволюцию медиа по четким причинам и следствиям. Разве радио способствовало потребительскому буму 1920-х годов, или же радио стало бешено популярным, потому что обратилось к обществу, которое уже изучало потребительские тенденции? Возможно и то, и другое понемногу. Технологические инновации, такие как паровой двигатель, электричество, беспроводная связь и Интернет, оказали длительное и значительное влияние на американскую культуру. Как отмечают историки СМИ Аса Бриггс и Питер Берк, каждое важное изобретение сопровождалось «изменением исторических перспектив». Электричество изменило представление людей о времени, потому что работа и отдых больше не зависели от ежедневных ритмов восхода и захода солнца; беспроводная связь рухнула на расстояние; Интернет произвел революцию в способах хранения и извлечения информации.

Рис. 1.4 Трансатлантический телеграфный кабель впервые в 1858 году сделал возможной почти мгновенную связь между Соединенными Штатами и Европой. Янтарный Кейс - маршрут трансатлантического телеграфного кабеля 1858 года - CC BY-NC 2.0.

Современная медийная эра берет свое начало от электрического телеграфа, запатентованного в Соединенных Штатах Сэмюэлем Морсом в 1837 году. Благодаря телеграфу связь больше не была связана с физической передачей сообщений; не имело значения, нужно ли сообщению проехать 5 или 500 миль. Внезапно информация из отдаленных мест стала почти такой же доступной, как и местные новости, поскольку по всему земному шару начали протягиваться телеграфные линии, создавая своего рода всемирную паутину. Таким образом, телеграф стал предшественником многих последующих технологий, включая телефон, радио, телевидение и Интернет. Когда в 1858 году был проложен первый трансатлантический кабель, обеспечивающий почти мгновенную связь из Соединенных Штатов в Европу, газета London Times описала это как «величайшее открытие со времен Колумба, огромное расширение ... в сфере человеческой деятельности.”

Вскоре после этого беспроводная связь (которая в конечном итоге привела к развитию радио, телевидения и других средств вещания) стала продолжением телеграфной технологии. Хотя многие изобретатели XIX века, в том числе Никола Тесла, принимали участие в ранних экспериментах с беспроводной связью, именно уроженец Италии Гульельмо Маркони признан разработчиком первой практической беспроводной радиосистемы. Многие были очарованы этим новым изобретением. Раньше радио использовалось для военной связи, но вскоре технология вошла в дома.Растущий интерес к радио вызвал появление сотен заявок на получение лицензий на вещание из газет и других новостных агентств, розничных магазинов, школ и даже городов. В 1920-х годах были запущены крупные медиа-сети, в том числе Национальная радиовещательная компания (NBC) и Колумбийская радиовещательная система (CBS), и вскоре они стали доминировать в радиоволнах. В 1926 году им принадлежало 6,4% вещательных станций США; к 1931 году это число выросло до 30 процентов.

Рисунок 1.5 «Унесенные ветром» победил «Волшебника страны Оз» и стал первым цветным фильмом, получившим премию Оскар за лучший фильм в 1939 году.Wikimedia Commons - общественное достояние; Wikimedia Commons - общественное достояние.

Помимо достижений в области аудиовещания, изобретатели в 1800-х годах добились значительных успехов в визуальных медиа. Развитие фотографических технологий в XIX веке привело к более поздним инновациям в кино и телевидении. Как и в случае с беспроводной технологией, несколько изобретателей независимо друг от друга создали форму фотографии одновременно, среди них французские изобретатели Джозеф Ньепс и Луи Дагер и британский ученый Уильям Генри Фокс Талбот.В США Джордж Истман разработал камеру Kodak в 1888 году, ожидая, что американцы будут приветствовать недорогую и простую в использовании камеру в своих домах, как это было с радио и телефоном. Впервые движущиеся изображения были замечены на рубеже веков, когда в 1905 году в Питтсбурге открылся первый в США кинотеатр. К 1920-м годам Голливуд уже создал своих первых звезд, в первую очередь Чарли Чаплина; к концу 1930-х американцы смотрели цветные фильмы с полным звуком, в том числе Gone With the Wind и The Wizard of Oz .

Телевидение, состоящее из изображения, преобразующегося в электрические импульсы, передаваемого по проводам или радиоволнам, а затем преобразованного в изображения, существовало до Второй мировой войны, но приобрело массовую популярность в 1950-х годах. В 1947 году в США было произведено 178 000 телевизоров; Спустя 5 лет было заработано 15 миллионов. Радио, кино и живые выступления пришли в упадок, потому что новая среда позволяла развлекать зрителей звуком и движущимися изображениями у себя дома. В Соединенных Штатах наличие конкурирующих коммерческих станций (включая радиостанции CBS и NBC) означало, что преобладали коммерческие программы.В Великобритании правительство управляло вещанием через British Broadcasting Corporation (BBC). Финансирование осуществлялось за счет лицензионных сборов, а не за счет рекламы. В отличие от системы США, BBC строго регулирует продолжительность и характер рекламных роликов, которые могут транслироваться. Однако американское телевидение (и его все более мощные сети) по-прежнему доминировало. К началу 1955 года в Соединенных Штатах было около 36 миллионов телевизоров, но только 4,8 миллиона во всей Европе.Важные национальные события, впервые транслируемые в прямом эфире, побудили потребителей покупать декорации, чтобы стать свидетелями зрелища; и в Англии, и в Японии наблюдался бум продаж перед важными королевскими свадьбами 1950-х годов.

Рис. 1.6 В 1960-е годы идея полезного портативного компьютера все еще была мечтой; для работы базовой операционной системы требовались огромные мэйнфреймы. Wikimedia Commons - общественное достояние.

В 1969 году консультант по менеджменту Питер Друкер предсказал, что следующим крупным технологическим новшеством станет электронное устройство, которое произведет революцию в образе жизни людей так же основательно, как и лампочка Томаса Эдисона.Этот прибор можно было бы продавать дешевле, чем телевизор, и «его можно было бы подключить к электросети и получить немедленный доступ ко всей информации, необходимой для школьной работы от первого класса до колледжа». Хотя Друкер, возможно, недооценил стоимость этой гипотетической машины, он предвидел влияние этих машин - персональных компьютеров - и Интернета на образование, социальные отношения и культуру в целом. Изобретение микросхем оперативной памяти (ОЗУ) и микропроцессоров в 1970-х годах стало важным шагом в эпоху Интернета. Как отмечают Бриггс и Берк, эти достижения означали, что «сотни тысяч компонентов могут быть перенесены на микропроцессор». Сокращение множества различных видов контента до информации, хранящейся в цифровом формате, означало, что «печать, кино, звукозаписи, радио и телевидение, а также все формы телекоммуникаций [] теперь все больше рассматриваются как часть одного комплекса». Этот процесс, также известный как конвергенция, является силой, влияющей на СМИ сегодня.

Упражнения

Выберите два разных типа массовой коммуникации - радиопередачи, телепередачи, Интернет-сайты, газетные объявления и т. Д. - из двух разных видов СМИ.Составьте список ролей, которые выполняет каждый, помня о том, что многое из того, что мы видим, слышим или читаем в средствах массовой информации, имеет несколько аспектов. Затем ответьте на следующие вопросы. Каждый ответ должен состоять минимум из одного абзаца.

  1. Какой из четырех ролей, которые СМИ играют в обществе, соответствует ваш выбор? Почему создатели этих конкретных сообщений представили их именно таким образом и в этих конкретных средах?
  2. Какие события повлияли на распространение двух выбранных вами СМИ?
  3. Как технологический переход повлиял на отрасли, связанные с двумя выбранными вами СМИ?

Ссылки

Андерсон, Бенедикт Воображаемые сообщества: размышления о происхождении и распространении национализма , (Лондон: Verso, 1991).

Билтон, Джим. «Задача лояльности: как работают подписки на журналы», № В тираже , январь / февраль 2007 г.

Бриггс и Берк, Социальная история СМИ .

Бриггс, Аса и Питер Берк, Социальная история СМИ: от Гутенберга до Интернета (Мальден, Массачусетс: Polity Press, 2005).

Кей, Алан. «Инфобан - это не ответ», Wired , май 1994 г.

Библиотека Конгресса, «Радио: потребительский продукт и производитель потребления», Коллекция Кулидж-Консьюмеризм, http: // lcweb2.loc.gov:8081/ammem/amrlhtml/inradio.html.

Маклюэн, Маршалл. Понимание СМИ: Расширения Человека , (Нью-Йорк: МакГроу-Хилл, 1964).

Минц, Стивен «Век джаза: американские 1920-е годы: формирование современной американской массовой культуры», Digital History , 2007 г., http://www.digitalhistory.uh.edu/database/article_display.cfm?hhid=454 .

Рэмси, Дуг. «Эксперты Калифорнийского университета в Сан-Диего подсчитали, сколько информации потребляют американцы», Центр новостей Калифорнийского университета в Сан-Диего, 9 декабря 2009 г. , http: // ucsdnews.ucsd.edu/newsrel/general/12-09Information.asp.

State of the Media, project for Excellence in Journalism, State of the News Media 2004 , http://www.stateofthemedia.org/2004/.

Уоллес, Дэвид Фостер «E Unibus Pluram: телевидение и американская художественная литература», в Предположительно забавная вещь, которую я больше не буду делать, (Нью-Йорк: Little Brown, 1997).

От печатного станка до iPhone

Средства массовой информации могут существовать только с помощью технологий.В то время как наши межличностные взаимодействия являются прямыми, наши взаимодействия с сообщениями средств массовой информации являются косвенными, поскольку они требуют технологии или «третьей стороны» для облегчения связи. Как вы помните из главы 1 «Введение в коммуникативные исследования», массовые коммуникации включают в себя передачу сообщений многим людям через печатные или электронные СМИ. Разговор с кем-то о фильме, который вы только что посмотрели, - это межличностное общение, просмотр церемонии вручения премии Оскар по сети или в видеороликах в Интернете - это массовое общение. В этом разделе мы проследим развитие различных форм технологий, которые привели к появлению новых каналов (средств массовой информации) коммуникации, и рассмотрим характеристики некоторых из наиболее распространенных средств массовой информации.

Прослеживая развитие различных форм СМИ, обратите внимание на то, как новые технологии и конкуренция между различными медиаформатами сделали сообщения СМИ более межличностными и персонализированными. Короче говоря, средства массовой информации, которые обслуживали большие слои населения с ограниченным количеством сообщений, превратились в микромедиа, обслуживающую узкие группы интересов.Краткое обсуждение этих недавних изменений в том, как СМИ действуют в нашей жизни, будет более подробно описано в следующей главе, посвященной новым медиа и коммуникациям. Также интересно отметить скорость, с которой развивались технологии. По мере того, как мы приближаемся к нашему нынешнему цифровому веку медиа, мы можем видеть, что новые медиаформаты изобретаются и затем становятся доступными для людей быстрее, чем медиа, которые были раньше. Например, в то время как письменность стала устоявшейся 175 000 лет, а печатная продукция приобрела прочную основу в качестве средства массовой информации, потребовалось 175 000 лет, аудиовизуальные средства массовой информации (радио, телевидение и кино) проникли в общество в течение нескольких десятилетий, а цифровые СМИ получили известность еще быстрее.

Печатные СМИ

Печатный станок и последующий технический прогресс, связанный с производством и распространением бумаги, привели к тому, что печать стала первым средством массовой информации. Хотя возможность писать рукописи и даже воспроизводить их существовала до революции в печати, такие процессы требовали значительного времени и навыков, делая книги и рукописи слишком дорогими для почти любого члена общества, за исключением самых привилегированных и / или могущественных.И, несмотря на появление многих других средств массовой информации, печать по-прежнему важна как канал информации и как отрасль. Например, в США издается около 3,1 миллиарда книг, 1400 ежедневных газет и 19000 журналов. Давайте теперь вспомним, как мы перешли от письма к печати, и проследим за рождением первого средства массовой информации.

Эпоха рукописей Период человеческой истории, который непосредственно предшествовал появлению средств массовой информации и начался около 3500 г. до н.э. с появлением письменных текстов и продолжался до печатной революции 1450 г.»- это период в истории человечества, который непосредственно предшествовал появлению средств массовой информации и начался около 3500 г. до н.э. с появлением письменных текстов и продолжался до печатной революции 1450 г. Конечно, до того, как письмо возникло как форма выражения, люди рисовали наскальные рисунки и создавали скульптуры, керамику, украшения и другие формы визуального выражения. Однако распространение письма как средства документирования философии, повседневной жизни, правительства, законов и деловых операций было необходимым предвестником революции печати. Физические и технические ограничения того времени не позволяли письменному слову стать средством массовой информации, поскольку тексты кропотливо воспроизводились вручную или воспроизводились медленно с использованием элементарных технологий печати, таких как вырезки из дерева. Высокая цена этих текстов и тот факт, что большинство людей не умели читать и писать, еще больше ограничивали распространение печати.

Немецкий кузнец и печатник Иоганнес Гутенберг, которого часто называют изобретателем печатного станка, на самом деле мало что изобрел, поскольку большая часть технологий, необходимых для печати, таких как подвижный шрифт, уже существовала и использовалась в течение многих лет. .Фактически, массовое воспроизведение и распространение текстов началось в Восточной Азии около 700 г. н.э., более чем за 700 лет до Гутенберга, поскольку китайцы использовали метод ксилографии для массового производства коротких буддийских текстов. Однако использование Гутенбергом пресса для размораживания бумаги по набранному типу в отличие от китайского метода протирания бумаги вручную по набранному тексту сделало процесс более быстрым и эффективным. Кроме того, распространение книгопечатания в Восточной Азии не превратилось в «печатную революцию», поскольку аудитория текстов была очень ограниченной из-за низкого уровня грамотности.

Хотя технология, необходимая для печати большого количества текста, существовала уже много лет, повышение уровня грамотности в Европе создало больший спрос на печатный текст, что привело к «печатной революции».

Повышение уровня грамотности в Европе за два столетия до Гутенберга, несомненно, способствовало успеху его печатных работ, поскольку грамотность создает рынок для печатных текстов. Влияние печатного станка, которое Гутенберг представил Европе, начиная с его первой типографии в 1439 году, не следует недооценивать.Его пресса помогла возвестить Век Просвещения и Научной революции, охватившей Европу в 1600-х годах. Этому распространению способствовали аристократические и религиозные лидеры, которые обратились к печатному станку как к способу распространения христианской мысли и стремлению улучшить общество путем обучения людей. В 1454 году знаменитая 42-строчная Библия Гуттенберга была первой книгой, которая была выпущена массово с использованием современных методов и не переписывалась вручную, как это было на протяжении тысячелетий. Таким образом, «век печати» продолжался с 1450 по 1850 год и ознаменовал зарождение и рост первого средства массовой информации.», Которая длилась с 1450 по 1850 год и ознаменовала рождение и рост первого средства массовой информации.

Книги

Взрыв книгопечатания после 1450 года определенно доказывает, что печать была первым средством массовой информации. Книги - самая ранняя форма общения, которая была распространена среди масс, что привело к значительным культурным и социальным преобразованиям. в то время часто были короче, чем сегодня, но они все еще были самой ранней формой общения, распространяемой в массы, что привело к значительным культурным и социальным преобразованиям.Между 1454 и 1500 годами в Европе было издано 30 000 книг и брошюр. В 1500-х годах было напечатано от 150 000 до 200 000 отдельных заголовков. Помните, что эти числа представляют каждую отдельную книгу, а не общее количество напечатанных копий каждого из этих заголовков. Общее количество копий намного больше. Между 1450 и 1500 годами было напечатано 20 миллионов отдельных книг. В течение 1600-х годов в Европе было напечатано от 150 до 200 миллионов книг. Учитывая, что в то время население Европы составляло всего 78 миллионов, это примерно три книги на каждого человека.Конечно, книги распределялись неравномерно, поскольку большинство людей не умели ни читать, ни писать, и они не имели к ним никакого отношения. Однако в то же время печатались более дешевые и короткие материалы, которые включали контент, более ориентированный на «обычных» людей. Эти ранние публикации были похожи на таблоиды в том, что они продавались как новостные статьи, но содержали рассказы о чудесах, монстрах и других сенсационных или фантастических событиях. Несмотря на то, что эти публикации не оцениваются из-за их содержания или положительного воздействия на общество, они быстро превратились в то, что мы сегодня узнали бы как газеты и журналы, о которых мы поговорим позже.

Печать и распространение книг привели к культурной трансформации, точно так же, как радио, телевидение и Интернет. Рост грамотности и доступность литературы, религиозных текстов, словарей и других справочников позволили людям изучать вещи самостоятельно, отличать себя от других по тому, что они читают и что они знали, и, образно говоря, путешествовать за пределы своей сильно локализованной жизни в другую. земли и периоды времени. До этого люди полагались на рассказчиков, духовенство, учителей или других лидеров для получения информации.Таким образом, люди могут иметь доступ только к нескольким источникам информации на протяжении всей своей жизни, а информация, передаваемая этими источниками, может быть ограничена и искажена. Помните, что только избранная группа людей, обычно элита, имела доступ к рукописям и возможность их читать. Издатели по-прежнему выступали в роли привратников, как и сегодня средства массовой информации, что ограничивало контент и голоса, распространяемые на новом носителе. Но, несмотря на это, мир был открыт для многих так, как никогда раньше.

Спрос на книги в США быстро рос в конце 1700-х - начале 1800-х годов. Технологический прогресс в производстве бумаги и более дешевых материалов для переплета книг - например, использование тканевых обложек вместо кожаных - помог снизить стоимость книг. Романы в десять центов были очень популярны в Соединенных Штатах в середине-конце 1800-х годов. Эти книги, также называемые криминальным чтивом, имели содержание, которое привлекало массовую аудиторию, любившую драматические короткие рассказы.За это время издательское дело стало более конкурентоспособным и ориентированным на получение прибыли - характеристики, которые все еще применимы к отрасли сегодня. В то время как радио и журналы процветали в первой половине двадцатого века, книжная индустрия не процветала. Многие люди обращались к этим новым средствам массовой информации вместо книг, поскольку радио и журналы, как правило, были дешевле и предоставляли более своевременную информацию о крупных мировых событиях, таких как мировые войны и Великая депрессия.

Книжная индустрия сегодня обслуживает самые разные аудитории и рынки.Ниже приведены основные подразделения книгоиздания и их доходы с 2009 г., по последним имеющимся данным переписи:

  • Учебники (K – 12 и колледжи) - 9 891 000 000 долларов
  • Детские книги - 2 522 000 000 долларов
  • Справочники - 625 000 000 долл. США
  • Профессиональные, технические и научные книги - 3 838 000 000 долларов
  • Художественная литература для взрослых, документальная - 5 862 000 000 долларов

Эти цифры показывают, что книжная индустрия по-прежнему приносит большой доход, но книги, как и другие формы СМИ, должны были адаптироваться к меняющимся рыночным силам и технологиям.Если раньше местные книжные магазины были основным средством приобретения новых и подержанных книг, то расширение сетевых книжных магазинов и появление онлайн-покупок книг привели к резкому сокращению числа местных и независимых книготорговцев. Хорошо известные независимые книжные магазины в крупных городах - например, «Рваная обложка» в Денвере, штат Колорадо; Книги Пауэлла в Портленде, штат Орегон; Книжный магазин Strand в Нью-Йорке; и Left Bank Books в Сент-Луисе, штат Миссури, - конкурируют с национальными сетями за привлечение клиентов.Закрытие почти четырехсот книжных магазинов Borders в 2011 году после того, как компания объявила о банкротстве, также показывает, что даже сетевые книжные магазины испытывают трудности. Что касается технологических изменений, многие книжные издатели в последние несколько лет приняли электронные книги как способ адаптации к новым цифровым носителям и устройствам, таким как электронные книги, но им также пришлось разработать новые способы предотвращения несанкционированного воспроизведения и «Пиратство» цифровых версий книг. В 2011 году электронные книги впервые стали форматом номер один для художественной литературы для взрослых и для молодежи, обогнав печатные издания.Несмотря на это, обычные магазины по-прежнему остаются основным каналом продажи книг - но как долго?

Газеты

Газеты Первое средство массовой информации, которое служит хроникой повседневной жизни нашего общества, обеспечивая регулярное освещение событий, как исторических, так и мирских, и позволяя нам узнавать о текущих событиях за пределами нашего сообщества и страны. хроника повседневной жизни нашего общества, обеспечивающая регулярное освещение событий, как исторических, так и мирских, и позволяющая нам узнавать о текущих событиях за пределами нашего сообщества и страны.В то время как радио, телевидение и онлайн-новости выполняют эту функцию для большинства людей, газеты были первым средством массовой информации, которое собирало и распространяло такую ​​информацию. Первая регулярно (еженедельная) газета появилась в Париже в 1631 году, а в последующие несколько десятилетий другие стали появляться во Флоренции, Риме и Мадриде. Первая ежедневная газета была издана в Лейпциге, Германия, в 1660 году. Всего за чуть более сотни лет, в конце 1700-х годов, в крупных европейских городах, таких как Лондон и Париж, было около двухсот газет, некоторые из которых выходили ежедневно, некоторые еженедельно, а некоторые через другие промежутки времени.Неудивительно, что за это время повысился и уровень грамотности. Также около 1700 года газеты выходили в колониях, которые позже стали Соединенными Штатами. Следующая временная шкала отмечает некоторые исторические события в газетном издании от колониальных времен до эпохи Интернета.

Хронология событий в газетном издании

  • 1690. Первая газета в Северной Америке издается в Бостоне. Из-за своего антибританского тона он запрещен после выхода первого номера.
  • 1704. The Boston News-Letter - первая регулярная газета в колониях. Его содержание не является своевременным, так как он сосредоточен на европейских событиях, а это означает, что к моменту публикации информация имеет возраст от нескольких недель до нескольких месяцев.
  • 1721. Джеймс Франклин, старший брат Бенджамина Франклина, издает в Бостоне журнал New England Courant , предназначенный для деловых и политических лидеров.
  • 1729. Бенджамин Франклин ведет газету Pennsylvania Gazette , которая пользуется уважением за качество своего содержания, а также приносит доход за счет рекламы.
  • 1784. Первая ежедневная газета издается в Соединенных Штатах - The Pennsylvania Packet and Daily Advertiser .
  • 1833. Бенджамин Дэй, основатель New York Sun , меняет цены, распространение и содержание газет, снижая стоимость газеты до одного пенни за выпуск и продавая их индивидуально на улицах и через продавцов, а не через подписку, стоимость которой для многих непомерно высока. Sun больше фокусируется на «историях, представляющих интерес для людей», что привлекает читателей и запускает волну других конкурирующих «копеек», использующих аналогичную модель.
  • 1848. Ассошиэйтед Пресс формируется, когда шесть газет Нью-Йорка соглашаются поделиться входящей информацией от отправленных репортеров и других источников новостей, находящихся далеко. Новости передаются по телеграфу и другим кабельным / проводным службам - ярлык «телеграфная служба» или «новостная лента» все еще используется сегодня.
  • Конец 1800-х гг. Многие газеты практикуют «желтую журналистику», чтобы быть конкурентоспособными, то есть они публикуют сенсационные новости, такие как скандалы и трагедии, и используют привлекающие внимание заголовки (с точки зрения размера и формулировки) для привлечения клиентов. New York Times начинает дистанцироваться от желтой журналистики и помогает вступить в период более фактических и строгих репортажей и раскола между объективными и бульварными публикациями, который начинается в начале 1900-х годов и продолжается сегодня.
  • 1955. Village Voice издается в Гринвич-Виллидж, Нью-Йорк, что знаменует начало подъема подпольных и альтернативных газет.
  • 1980. Columbus Dispatch - первая газета, публикующая контент в Интернете.
  • 1982. USA Today Запущен продукт , который бросает вызов давним нормам газетной публикации и принимает более визуальный стиль. Размер, макет, использование цвета и изображений, а также содержание предназначены для привлечения новой газетной аудитории, привыкшей смотреть телевизионные новости.
  • 1998. Drudge Report , сайт, где собираются сплетни и новости, привлекает внимание всей страны, когда публикует статью о журнале Newsweek , задерживающем публикацию истории о романе тогдашнего президента Клинтона с стажером Моникой Левински. Хотя новостные онлайн-сайты существуют уже много лет, это знаменует начало роста сбора новостей и репортажей в Интернете людьми, практически не имеющими подготовки или опыта в журналистике.Традиционные журналисты критикуют эту практику, но такие новостные агентства привлекают миллионы читателей и начинают менять то, как мы думаем о том, как собираются и сообщаются новости, и как мы их получаем.

Газеты столкнулись со многими проблемами в последние десятилетия, а именно с увеличением количества новостей в Интернете, что привело к значительному снижению доходов и читателей. В последние годы основные газеты, такие как Rocky Mountain News , полностью прекратили свое существование, а другие, такие как Seattle Post Intelligencer , перешли на форматы только для онлайн-доступа.Кроме того, крупные газеты, такие как Chicago Sun Times и Minneapolis Star Tribune , объявили о банкротстве из-за тяжелого долгового бремени. Чтобы решить эти финансовые вопросы, газеты уволили сотрудников, урезали ресурсы для репортеров, закрыли международные бюро, устранили сельскую или удаленную доставку, уменьшили частоту публикации и заключили контракты или заключили партнерские отношения по содержанию. Эта последняя стратегия недавно привлекла внимание всей страны, когда было обнаружено, что сотни газет использовали услуги компании под названием Journatic для создания гиперлокального контента для публикации.Гиперлокальный контент включает в себя такую ​​информацию, как операции с недвижимостью, некрологи, школьные обеденные меню, статистику школьных спортивных команд и действия полиции, которые серьезно истощают и без того напряженные редакции. Однако читатели и критики СМИ были удивлены, узнав, что Journatic платит людям на Филиппинах за то, чтобы они написали этот контент, а затем опубликовали его под вымышленными именами. После новостей об этом распространении многие газеты объявили, что они вернутся к созданию этого контента, используя свои собственные ресурсы.

Журналы

Хотя газеты были первой записью повседневной жизни в Соединенных Штатах, журналы - первое национальное средство массовой информации, доходившее до людей во всех растущих Соединенных Штатах в конце 1700-х и в 1800-х годах. были первым национальным средством массовой информации, доходившим до людей по всей растущей стране в конце 1700-х и в 1800-х годах. Хотя охват журналов сделал их первым национальным средством массовой информации, они, как правило, были безуспешными, а содержание первых журналов не пользовалось высокой оценкой.

Издателям

Magazine было трудно добиться успеха, поскольку почтовые перевозчики либо отказывались доставлять журналы из-за их веса, либо взимали высокие почтовые расходы, что ограничивало количество подписчиков.

Высокая стоимость транспортировки и доставки сделала подписку на журналы недоступной для большинства людей, а содержание журнала состояло в основном из репортажей из газет, а иногда и эссе об искусстве или текущих событиях.К середине 1800-х годов журналы стали играть более важную роль в обществе. В то время журналы посвящали больше материалов таким важным вопросам, как рабство и право женщин на голосование. Журналы как средство массовой информации преодолели первые вызовы, чтобы добиться относительного успеха в начале 1900-х годов, а затем встретили одну из своих самых больших проблем - рост телевидения в середине 1900-х годов. На следующей временной шкале показаны некоторые из наиболее важных событий и изменений в журналах.

Хронология событий в издании журнала

  • 1741.Издается колониальных журнала. Как и в случае с колониальными газетами, Бенджамин Франклин играет центральную роль в их создании. В отличие от газет, журналы сталкиваются с большими проблемами с точки зрения стоимости пересылки по почте и поиска аудитории. В течение следующих тридцати лет издается и прекращает свое существование около ста журналов.
  • Начало 1800-х годов. К 1825 г. количество журналов увеличивается примерно до ста тиражей. Несмотря на то, что они получают некоторый доход за счет рекламы, они все еще сталкиваются с финансовыми трудностями.Большинство журналов обслуживают конкретное сообщество или область и по-прежнему содержат контент, который в основном перепечатывается из других источников.
  • 1820-е гг. Начинают появляться специализированные журналы для нишевой аудитории. Например, в литературных журналах пишут такие люди, как Марк Твен и Ральф Уолдо Эмерсон, а журналы посвящены конкретным профессиям или темам, таким как сельское хозяйство, право, образование или наука.
  • 1821. Основана газета « Saturday Evening Post» , которая становится самым долго издающимся журналом в Соединенных Штатах и ​​первым общественным журналом, успешно продвигающимся на национальную аудиторию.
  • 1828. Основан первый женский журнал Ladies ’Magazine , который знаменует собой начало тенденции к ориентации на женщин как на отдельную аудиторию.
  • 1850-е гг. Журналы первыми используют изображения в печатных текстах, воспроизводя высококачественные иллюстрации и эскизы, но не фотографии.
  • 1865. Публикуется Nation , в которой основное внимание уделяется политическим взглядам и ориентировано на более образованную и либеральную аудиторию.
  • 1879 - начало 1900-х гг. Принят Закон о почте 1879 года, который снижает стоимость почтовых услуг для журналов. Это, наряду с улучшениями в железнодорожном транспорте и полиграфии массового производства, приводит к увеличению количества журналов и количества подписчиков. Эти изменения привлекают больше рекламодателей, что позволяет издателям журналов снизить цену за выпуск ниже фактических затрат на выпуск журнала. Это привлекает больше читателей, что привлекает больше рекламодателей и позволяет издателям компенсировать потери между подпиской и производительностью за счет доходов от рекламы.
  • 1900–1960. Это пик успеха журнала. В начале 1900-х годов наблюдается рост журналистских расследований, которые уходят гораздо глубже, чем освещение в газетах. В 1920-е и 1930-е годы наблюдается рост числа популярных журналов, таких как Reader’s Digest , Time и Life . Журналы играют ключевую роль в подробном освещении мировых войн и начинают освещать культурные революции 1960-х годов, когда сталкиваются с новыми проблемами.
  • 1960-е и 1970-е годы. По мере того, как телевидение становится популярным новым средством массовой информации, национальные журналы теряют рекламодателей в пользу нового аудиовизуального средства массовой информации. Аудитория (теперь зрители, а не читатели) обращаются к вечерним новостным программам, чтобы следить за движением за гражданские права, сексуальной революцией и войной во Вьетнаме.
  • 1970-е годы - настоящее время. Журналы адаптируются к меняющимся временам, посвящая страницы или целые публикации освещению телевидения и кино.Такие журналы, как « People », выпущенные в 1974 году, публикуют новости о самых разных знаменитостях. Журналы также адаптируются, становясь более специализированными, пытаясь привлечь больше нишевой, а не широкой аудитории.

В то время как телевидение заставляло журналы адаптироваться к все более популярной визуальной среде, радио и журналы сосуществовали относительно хорошо. Но столкновение печатных, звуковых и визуальных средств массовой информации в начале 1900-х знаменует интересный период в истории средств массовой информации.Рост и распространение печати как средства массовой информации заняли сотни лет, что кажется вечностью по сравнению с распространением аудиовизуальных средств массовой информации. Отсутствие грамотности и сопротивление ей сделали печатные СМИ распространяться медленнее, чем аудио и визуальные медиа, что неудивительно с точки зрения эволюции. Люди эволюционировали, чтобы говорить, смотреть и слушать, о чем свидетельствует тот факт, что у нас есть части тела / органы, которые помогают нам делать эти вещи. Мы не научились читать и писать, поэтому процесс обучения этим вещам так сложен и требует много времени.В целом людям нравится смотреть и слушать больше, чем читать и писать. В то время как нам пришлось адаптировать наш мозг для декодирования письменной речи и наши руки, кисти и пальцы, чтобы иметь возможность создавать письменный текст, поворот к прослушиванию радио, просмотру и прослушиванию телевидения и фильмов был гораздо более удобным, привычным и легко.

Звуковые СМИ

Истоки звуковых средств массовой информации, в частности радио, можно проследить прежде всего до изобретения и распространения телеграфа.Телеграфное устройство связи, изобретенное в 1840-х годах, которое передавало азбуку Морзе по кабелям с использованием электрических импульсов, сделало его первой почти мгновенной технологией связи один на один. был изобретен в 1840-х годах и был реализован Сэмюэлем Морсом, который изобрел систему точек и тире, которые можно было передавать по телеграфному кабелю с помощью электрических импульсов, что сделало его первой почти мгновенной технологией прямой связи. Сообщения кодировались и декодировались из точек и тире на обоих концах кабеля.Первая телеграфная линия проходила между Вашингтоном, округ Колумбия, и Балтимором, штат Мэриленд, в 1844 году, а первая трансконтинентальная линия начала функционировать в 1861 году. К 1866 году мы могли отправлять трансатлантические телеграфы по кабелю, который пролегал по дну океана между Ньюфаундлендом, Канада, и Ирландия. Этот первый кабель мог передавать только около шести слов в минуту, но он был предшественником глобальной сети связи, на которую мы теперь полагаемся каждый день. Однако для решения некоторых текущих проблем со связью требовалось кое-что еще.Во-первых, телеграф не мог передавать человеческий голос или другие сообщения, кроме языка, переведенного в закодированные электрические импульсы. Во-вторых, все, что не подключено к кабелю, например корабль, не получило бы пользы от телеграфных технологий. В это время военные корабли не могли быть уведомлены о завершении войны, и иногда они продолжали сражаться в течение нескольких месяцев, прежде чем их можно было обнаружить и проинформировать.

Беспроводная передача звука

Когда телеграф начал распространяться по всему миру, физик Генрих Герц начал теоретизировать об электромагнитной энергии, которая представляет собой измеримую физическую энергию в атмосфере, которая движется со скоростью света.Хотя Герц доказал существование этой энергии повсюду вокруг нас в атмосфере, более поздние изобретатели и мыслители превратили этот потенциал в средство массовой информации. Теории Герца очаровали итальянца по происхождению Гульельмо Маркони, который в позднем подростковом возрасте начал использовать теории электромагнетизма Герца и других, чтобы получить информацию и продолжить свои собственные эксперименты. К 1895 году его работа позволила ему послать беспроводной сигнал примерно на полторы мили. Таким образом, беспроводное телеграфное устройство связи, которое использовало электромагнитные волны для передачи сигналов, закодированных в импульсы, явилось предшественником радио., который использовал электромагнитные волны для передачи сигналов, закодированных в импульсы, и был предшественником радио. Маркони отправился в Англию, где в 1896 году получил патент на свой беспроводной телеграфный аппарат. К 1901 году Маркони успешно отправил беспроводное сообщение через Атлантический океан. Маркони стал чрезвычайно успешным, основав компании в США и Европе и заключив эксклюзивные контракты с судоходными компаниями и другими крупными предприятиями. Например, Marconi Telegraph Company имела контракт на связь с White Star Lines и отвечала за отправку сигнала SOS, который предупреждал другие корабли о том, что «Титаник» столкнулся с айсбергом.В течение многих лет Маркони фактически владел монополией на передачу сообщений по беспроводной сети. Его успех в адаптации уже существующей системы кода Морзе к беспроводной передаче, по-видимому, был достаточно удовлетворительным, поэтому Маркони не проявил особого интереса к расширению технологии для передачи реальных звуков, таких как речь или музыка.

Хотя беспроводной телеграф был предшественником радиовещания, его изобретатель не предполагал возможности передачи речи или музыки вместо кода Морзе.

После Маркони путь к радиовещанию и звуковым средствам массовой информации был относительно коротким, так как другие быстро расширили его работу. Как это часто бывает с быстрым технологическим прогрессом, многочисленные эксперименты и публичные демонстрации радиотехнологий - некоторые более успешные, чем другие - происходили примерно в одно и то же время в конце 1800-х - начале 1900-х годов. Это быстрое дублирование развития вызвало споры о том, кто первым совершил определенные подвиги.Работая отдельно, Натан Б. Стабблфилд, выращивающий дыни из Кентукки, и Реджинальд А. Фессенден, профессор из Питтсбурга, проложили путь для радио - первого средства массовой информации, которое передавало звук в форме речи и музыки по беспроводному сигналу. в качестве средства массовой информации при передаче речи и музыки по беспроводному сигналу в 1890-х годах. Хотя эти люди могли передавать новости о погоде и музыку, их оборудование было слишком большим и сложным, чтобы привлечь массу людей, желающих им владеть.Изобретения Дж. Амброуза Флеминга и Ли де Фореста проложили путь к гораздо более управляемым и управляемым приемникам. Ли де Форест, в частности, был заинтересован в конкуренции с Маркони, продвигая беспроводные технологии для передачи речи и музыки. Несмотря на вклад других изобретателей, упомянутых ранее, де Форест запатентовал более трехсот изобретений и часто упоминается как «отец радио» из-за его улучшений в области приема, проведения и усиления сигналов, включая музыку и речь. - отправляется по беспроводной сети. Его усовершенствования в области электронных ламп проложили путь для радио и телевидения и открыли новую эру современной электроники. Поскольку технический прогресс, проложивший путь для радио и телевидения, произошел именно в это время, мы можем отметить это как начало «аудиовизуальной эры», которая длится с 1850 по 1990 год и знаменует собой изобретение и распространение радио, кино и телевидения. ” который охватил годы с 1850 по 1990 год.

Рождение радиовещания

По мере того, как технология стала более практичной и стабильной, предприятия и правительства начали осознавать ценность расширения этих устройств, в первую очередь, от приложения точка-точка или от человека к человеку до приложения «один ко многим».Лишь в 1916 году Дэвид Сарнофф, бывший телеграфист Маркони, предложил сделать радио предметом домашнего обихода. Он предложил своему новому работодателю, Radio Corporation of America (RCA), вложить деньги в домашнее радио, которое содержало бы все необходимые детали в одной коробке. Его презентация была сделана более привлекательной из-за его предположения, что такое устройство сделает имя RCA нарицательным и привлечет внимание страны и всего мира.

План

Сарнофф сделать радио центром почти каждой американской семьи был успешным, и все еще относительно новое средство передачи звука становилось для многих основным средством развлечения и информации.С появлением доступных технологий другие ключевые элементы радио как средства массовой информации, такие как станции, контент, финансирование, идентификация аудитории, реклама и конкуренция, стали привлекать внимание.

Хронология развития радио

  • 1909. Первая коммерческая радиостанция выходит в эфир как экспериментальное предприятие доктора Чарльза Дэвида Херрольда в Сан-Хосе, Калифорния, которое он в основном использует для рекламы своей новой Школы радио.
  • 1919. Первая некоммерческая радиостанция выходит в эфир в Университете Висконсин-Мэдисон.
  • 1920. KDKA, станция, которую часто считают знаменующей начало эпохи коммерческого вещания радио, получает финансовую поддержку от Westinghouse (крупной компании) и привлекает большое внимание страны для трансляции результатов выборов после президентских выборов 1920 года.
  • 1921. Министерство торговли США лицензирует пять радиостанций.
  • 1922. Первая сеть вещания создана нью-йоркской станцией WEAF, чтобы дать рекламодателям скидку и позволить им сразу охватить большую аудиторию.
  • 1923. Действуют более 600 коммерческих и некоммерческих радиостанций и около 550 000 радиоприемников было продано потребителям в США.
  • 1925. 5.В настоящее время в Соединенных Штатах используется 5 миллионов радиоприемников, что делает радио мощным средством массовой информации.
  • Конец 1920-х гг. Национальная радиовещательная компания (NBC), крупнейшая радиосеть, начинает формировать партнерские отношения с независимыми станциями, которые будут транслировать контент NBC в дополнение к своим собственным программам (практика, которая все еще используется сегодня радио- и телевизионными сетями). Модель «сеть / партнерство» позволяет крупным сетям концентрировать новостные передачи, актерское мастерство, пение и технические таланты в одном месте и при этом обеспечивать доступ к этим программам людей по всей стране, что экономит время и деньги.
  • 1927. 25–30 миллионов человек слушают «вечеринку по случаю возвращения домой» Чарльза Линдберга, который только что совершил свой первый трансатлантический перелет в одиночку, что сделало ее до этого момента крупнейшим событием для публики в истории.

Как радио адаптировалось к меняющимся технологиям

Бум радио в 1920-х годах создал проблемы, поскольку радиоволны стали настолько переполненными, что почти все радио имели плохой или спорадический прием. Закон о радио 1927 года и Федеральный закон о связи 1934 года помогли установить определенный порядок и руководящие принципы в отношении использования частот и создали политику, согласно которой любой вещатель, использующий теперь принадлежащие государству радиоволны, должен действовать в интересах общества. По мере того, как прием стал более надежным, программный контент стал более разнообразным, включая, среди прочего, новости, драмы, комедии, музыку и викторины, а радио вступило в свой «золотой век». В 1930-х и 1940-х годах радио было центром жилых комнат большинства американских семей.Позже, когда телевидение начало заменять радио как центральную часть домашних развлечений, радио было вынуждено адаптироваться к меняющимся условиям рынка. Например, в 1950-х годах радиотехнология продвинулась до такой степени, что теперь ее можно было сделать портативной. Поскольку радио было вытеснено из дома, радио заработало на своей портативности, продавая карманные транзисторные радиоприемники, которые можно было использовать там, где телевидение не могло. Радио также сотрудничало с производителями автомобилей и вскоре стало стандартной функцией в новых автомобилях, что было очень редко до 1950-х годов.Радио также обратилось к музыкальной индустрии, чтобы заменить контент, потерянный для телевидения. Радиостанции, которые когда-то транслировали драмы и комедии в прайм-тайм, теперь транслировали популярную музыку того времени, поскольку был введен формат «40 лучших», в котором новые песни игрались в большой ротации. Разговорное радио также начало расти, поскольку радиоведущие объединили разговоры, новости, трафик и музыкальные форматы в очень популярные и конкурентные часы «езды на автомобиле», в течение которых многие люди все еще слушают радио, путешествуя на работу или учебу.Еще совсем недавно радиостанции обратились к потоковой передаче и подкастам в Интернете, поэтому их контент все еще может поступать на компьютеры и портативные устройства, такие как смартфоны. Однако так же быстро, как радио, стали популярными телевидение и кино. В конце концов, сочетание аудио и видео, предлагаемое этими новыми медиа, победило радио.

Визуальные СМИ

Людям нравится смотреть и слушать что-то одновременно. По крайней мере, 140000 лет люди развлекались и получали информацию, наблюдая и слушая то, что происходит вокруг них.Но наблюдал ли он за другими людьми или слушал звуки леса, это должно было происходить мгновенно, поскольку не существовало искусственного способа передачи изображений или звуков. Лишь около 40000 лет назад мы знаем, что наши предки впервые начали исследовать визуальные средства информации, включая рисунки, картины и скульптуры. Позже мы знаем, что исполнительское искусство стало популярным визуальным средством в таких обществах, как древняя Греция, к примеру, где пьесы являются важным, но все еще относительно новым и спорным видом развлечений.Ранняя критика Платоном театра отражает те критические замечания, которые в последнее время были нацелены на телевидение и кино.

Древнегреческий театр как средство массовой информации, хотя и не был средством массовой информации, подвергался критике за его содержание, так же как фильмы и телевидение в более современные времена.

Платон осуждал тот факт, что драматурги, казалось, сосредотачивали свои сюжеты на самых неприятных и необработанных аспектах общества, таких как похоть, жадность и насилие.Чего Платон, возможно, не понимал, так это того, что греческие драматурги продолжали тему, начавшуюся с первых производителей визуальных медиа. Рисунки, картины, скульптуры и пьесы, созданные до этого момента, разделяли некоторые человеческие темы, а именно секс, еда, питье, богатство и насилие. Я уверен, что Платону не будет приятно узнать, что эти темы продолжаются и сегодня в более современных формах визуальных медиа, таких как телевидение и кино. Хотя мы можем видеть, что визуальные средства массовой информации давно стали частью истории человечества, они не были средством массовой информации до конца 1800-х - начала 1900-х годов, когда появились кино и телевидение.

Технологии, ведущие к визуальным СМИ

Как и в случае с рождением любого средства массовой информации, должен был произойти технический прогресс, чтобы перейти от межличностного или группового взаимодействия с визуальными средствами массовой информации к массовому взаимодействию. В 1830-х годах технологии, необходимые для создания фотографий, были объединены в Европе, и к 1840-м годам фотографии стали регулярно распространяться. К концу 1800-х годов фотографии можно было производить массово и включать в существующие печатные СМИ, такие как книги, газеты и журналы.Как только фототехника начала распространяться, люди начали экспериментировать с ее пределами, чтобы увидеть, какой еще в ней потенциал. В конце 1870-х годов проводились эксперименты с серийной фотографией, которая была предшественницей кино. В 1890-х Томас Эдисон коммерциализировал фильм, создав кинокомпанию и демонстрируя новые технологии на выставках и ярмарках, а также приглашая гостей смотреть короткие фильмы о людях, занимающихся повседневными делами - конечно, за определенную плату. В то же время происходили достижения в области звукозаписи и беспроводной передачи звука, что было необходимо для объединения аудио и визуальных элементов современных фильмов и телевидения.КиноПервое средство массовой информации, сочетающее аудио- и визуальную электронную коммуникацию. стал первым средством массовой информации, сочетающим аудио- и визуальную электронную коммуникацию. Технологии кино развивались быстрее, чем телевидение, потому что им не приходилось преодолевать проблемы, связанные с передачей и приемом электромагнитных волн.

Как и в случае с радио, несколько человек одновременно работали над расширением технологии, которая вскоре стала известна как телевидение. Самый ранний телевизор был механическим, что означало, что его нужно было поворачивать или перемещать, а не полагаться на электронику.В 1884 году Пол Нипков изобрел механическое телевизионное устройство, которое могло проецировать визуальное изображение тогда известного кота Феликса. Потребовалось время, чтобы эту грубую версию телевизора превратить в более функциональную электронную версию. В 1923 году Владимир Зворыкин усовершенствовал эту технологию, за ним последовали Джон Бэрд и Фило Фарнсворт. В совокупности эти люди ответственны за изобретение телевидения - первого средства массовой информации, способного мгновенно и без проводов передавать аудио и визуальные сигналы. , который был первым средством массовой информации, способным мгновенно и без проводов передавать аудио и визуальные сигналы.

Хронология развития телевизионных технологий

  • Конец 1800-х гг. Изобретена электронно-лучевая трубка, которая служит основным кинескопом для более поздних телевизоров. Пол Нипков изобретает сканирующий диск, который разделяет изображение на маленькие точки света, которые могут передаваться строка за строкой и декодироваться для воссоздания грубого (с низким разрешением по стандартам раннего телевидения) изображения.
  • 1923. Владимир Зворыкин разрабатывает иконоскоп - первую телекамерную трубку, способную преобразовывать световые лучи в электрические сигналы. В то же время Фило Фарнсворт запатентовал электронный диссектор изображения, а Джон Бэрд усовершенствовал диск Нипкова. Бэрд, работающий в Великобритании, передает первые живые движущиеся изображения в 1926 году, а Фарнсворт, работая в Соединенных Штатах, передает изображение (со знаком доллара) в 1927 году.
  • 1935–39. Публичные демонстрации телевидения привлекают внимание людей во всем мире, кульминацией которых стала знаменитая демонстрация телевидения RCA на Всемирной выставке 1939 года.
  • 1940. Федеральная комиссия по связи (FCC) принимает стандарты для телевизионных передач, которые помогают коммерциализировать телевидение и превратить его в средство массовой информации.
  • 1940–70-е гг. Телевидение переживает «золотой век», доминируя на рынке визуальных средств массовой информации.
  • Конец 1970–80-х гг. Спутниковые и кабельные провайдеры бросают вызов господству сетевого телевидения.

Золотой век телевидения

Первоначальный успех телевидения

как средства массовой информации во многом был обусловлен форматами и стратегиями программирования, уже опробованными и используемыми радиостанциями. С точки зрения успешных радиостанций, телевидение украло у радио лучшие идеи, в том числе программы в прайм-тайм, идеи шоу и даже звезд шоу.Например, радиошоу «« Скрытый микрофон », » превратилось в телешоу «« Скрытая камера »,« », а такие звезды радио, как Джордж Бернс, стали еще более крупными звездами телевидения. Телевидение также получило рекламу и спонсорство из многих тех же источников, что и радио, что привело к ожесточенной конкуренции между радио и телевидением.

Растущая популярность телевидения и его влияние на другие виды развлечений задокументированы разными способами. Например, в конце 1940-х - начале 1950-х годов в городах с телевизионными станциями наблюдалось снижение посещаемости ночных клубов, прослушивания радио и тиража библиотечных книг, а также снижение продаж билетов в кино на 20-40 процентов.К 1951 году статус телевидения как важнейшего средства массовой информации того времени был закреплен, поскольку продажи телевизоров впервые превысили продажи радио. С середины 1950-х до кабельного и спутникового бума 1980-х годов эфирное телевидение было в «золотом веке». Телевидение стало более заметным с появлением цветного вещания, которое к 1966 году стало стандартом для передачи в прайм-тайм в трех основных сетях (NBC, CBS и ABC). Стремление включить цветовое программирование - лишь один из многих примеров острой конкуренции между тремя основными сетями.

В золотой век телевидения основные сети транслировали программы очень похожего типа, и все они были нацелены на получение более высоких рейтингов и доли аудитории, чем другие. Программирование в основном было разделено на две основные категории: информационные и развлекательные. Что касается информации, то три большие сети рассматривали свои вечерние новостные программы как флагманы, которые помогли укрепить их авторитет как сеть и привлечь лояльных зрителей. Даже сегодня новостные программы сети входят в число программ с самым высоким рейтингом на сетевом телевидении.Вдобавок, чтобы удовлетворить требование FCC, чтобы станции служили общественным интересам и предлагали больше информационных программ, сети предлагали новостные журналы как более драматизированный источник новостей. Эти программы, в том числе Nightline , Dateline , 60 Minutes и 20/20 , по-прежнему являются важными элементами линейки сетей, которые привлекают большую аудиторию.

Поскольку основные сети вещания на всю страну и три варианта (NBC, CBS и ABC) нуждались в программах, которые нравились массовой аудитории, телевизионные продюсеры и руководители иногда неохотно отклонялись от проверенных моделей успеха.Типичный состав ситкомов, часовых драм, новостных программ, скетч-комедий и развлекательных шоу, а также мыльных опер сохранялся с 1950-х до 1980-х годов. В течение этого тридцатилетнего периода на три основные сети приходилось 95 процентов зрителей в прайм-тайм, а это означало, что почти все в стране, смотрящие телевизор, смотрели одну из этих трех сетей. Однако времена, когда было только три варианта, скоро изменились, и с 1980-х годов влияние сетевого телевидения начало падать.Внедрение FOX в качестве четвертой сети означало изменение программы, поскольку новая сеть пыталась привлечь более конкретную аудиторию с помощью некоторых из своих шоу. Ориентированные на взрослых мультфильмы в прайм-тайм, такие как « Симпсоны » и другие комедийные скетч-шоу, такие как « В живом цвете» , всколыхнули довольно предсказуемый состав трех других сетей. Однако вскоре у сетей появилось более трех каналов, с которыми можно было конкурировать, поскольку кабельное и спутниковое телевидение стали более доступными и доступными и предложили гораздо больше возможностей программирования.

Кабельное и спутниковое телевидение предложило клиентам гораздо больше вариантов выбора каналов за плату и заставило вещательные сети пересмотреть свои программы и бизнес-модель.

Кабельное и спутниковое телевидение

Сетевое и широковещательное телевидение навсегда изменилось с развитием кабельных и спутниковых технологий. Хотя средство массовой информации остается прежним (движущиеся изображения, отправляемые с одного места на множество телевизоров), возросшая конкуренция привела к дальнейшему развитию и изменениям в том, как мы, как пользователи, взаимодействуем со средой и воспринимаем ее. До начала 1970-х годов основные сети лоббировали в FCC контроль и регулирование кабельного телевидения, чтобы снизить потенциал конкуренции. Хотя технология кабельного телевидения существует уже тридцать лет, только в 1972 году Федеральная комиссия связи (FCC) изменила политику, и кабельное телевидение получило зеленый свет, чтобы напрямую конкурировать с сетями. Time, Inc. (которая все еще является частью Time-Warner Cable) запустила спутник для ретрансляции своего сигнала HBO в 1975 году, а кабельный магнат Тед Тернер запустил спутник для своей станции WTBS (все еще работающей по кабелю как TBS) в 1976 году.Кабельная новостная сеть Тернера (CNN) также конкурировала с монополией этих сетей на телевизионное освещение новостей. Затем кабельное телевидение стабильно и быстро росло в течение следующих нескольких лет, и было быстро введено гораздо больше каналов. Кабельное телевидение было особенно привлекательным для людей, живущих в горных, холмистых или сельских районах, которым было трудно принимать сигналы каналов вещания. Многие люди также были счастливы отказаться от уродливых антенн на крыше, которые требовали перенастройки при каждом изменении канала или для компенсации других помех сигнала.Однако платой за доступ и удобство была ежемесячная плата за кабельное телевидение, что сильно отличалось от общественных и бесплатных каналов вещания. По мере роста абонентской базы и каналов продаж различные варианты ценообразования помогли «упростить продажу» кабеля потенциальным клиентам. Кроме того, кабельные компании и поставщики спутникового телевидения яростно конкурируют друг с другом, что помогает снизить затраты. В 2012 году 90 процентов американских домохозяйств, имеющих телевизоры, подписались на кабельное, спутниковое или оптоволоконное телевидение.Хотя это число ясно говорит о том, что те дни, когда вещательные сети бесплатно входили в дома зрителей по радио, наблюдается растущая тенденция людей, которые снова обращаются к бесплатному эфиру в качестве основного источника телевидения. Во вставке «Подключение к сети» обсуждается этот новый феномен «перерезания шнура» и растущая популярность вещательного телевидения по сравнению с кабельным среди нового поколения телезрителей.

«Попадание в сеть»

Резак для шнура и новый вызов кабельному телевидению

За последние несколько лет кабельные компании стали все больше нервничать по поводу новой тенденции в привычках смотреть телевизор.Обрезка шнура относится к людям, которые отменяют свои пакеты кабельного телевидения и полагаются на услуги широкополосного доступа в Интернет и традиционные телевизионные сигналы для просмотра программ, которые они использовали для получения по ежемесячной подписке на кабельное телевидение. Хотя количество телевизионных домохозяйств в категории "ножницы для шнура" увеличилось примерно на один миллион в 2011 году, они по-прежнему составляют лишь около 5 процентов от общего числа телевизионных домохозяйств.

Возраст как демографическая категория - ключ к пониманию этого явления.Есть поколение телезрителей, которые выросли на бесплатном вещательном телевидении, не пользовались кабельным или спутниковым телевидением, когда стали популярными в 1980-х и 1990-х годах, и до сих пор не платят за телевидение и никогда не будут. Аналитики рынка отмечают, что этот сегмент рынка является пожилым и просуществует недолго. Многие бэби-бумеры, увидевшие появление кабельного и спутникового телевидения и давно наслаждающиеся разнообразием программ, предлагаемых их подписками, рассматривают свои ежемесячные счета как стандартную услугу и, вероятно, будут продолжать подписываться до самой смерти.Поколение Икс, которому сейчас за тридцать или сорок лет, находится в середине. Многие из этих людей технически подкованы и знают, как получить доступ (а иногда и получают) онлайн-телевидение и фильмы. Многие из них также могут найти ежемесячные счета за кабельное или спутниковое телевидение раздражающими, но приемлемыми. Эта группа людей, вероятно, также сохранит свои подписки из соображений удобства, но может возникнуть соблазн перерезать шнур, если они столкнутся с финансовыми трудностями и / или процесс перехода к модели просмотра только онлайн станет проще.Наконец, у нас есть поколение людей, которые учатся в колледжах или недавно закончили школу, и достигли совершеннолетия во время тяжелого экономического кризиса. Они также проводят большую часть своей жизни, просматривая онлайн-видео, телешоу и фильмы. Мысль о том, чтобы платить ежемесячный счет за кабельное или спутниковое телевидение, который, вероятно, принесет им более 100 долларов в месяц, когда денег мало, и они знают, как получить доступ к своим развлечениям в другом месте, не кажется выигрышным предложением. В то время, когда мы можем получить неограниченное количество потоковых трансляций на Netflix и Hulu Plus примерно за 8 долларов в месяц каждый, доступ к программам по выбору через iTunes или Amazon Streaming или нелегальная загрузка шоу через торрент-сервисы, кабельное и спутниковое телевидение должны столкнуться с проблемами, которые многие из нас не могли себе представить всего десять лет назад.Несмотря на то, что 98 процентов телепрограмм по-прежнему просматривается традиционными средствами (кабельные, спутниковые, вещательные или телефонные компании), 9 процентов американцев отказались полагаться только на просмотр контента в Интернете, а еще 11 процентов рассматривают возможность просмотра телепрограмм. то же самое, что указывает на то, что эта практика будет только увеличиваться в ближайшие годы. К счастью для компаний кабельного и спутникового телевидения, многие абоненты не отключают свои услуги полностью, поскольку они могут также рассчитывать на то, что компания предоставит доступ в Интернет, необходимый для перехода на просмотр только в режиме онлайн.

  1. Как получить доступ к своим телешоу и фильмам? Какой способ вы предпочитаете? Как вы думаете, как ваша возрастная группа / поколение относится к ежемесячной подписке на кабельное / спутниковое телевидение?
  2. Как вы думаете, у кабельных и спутниковых компаний есть будущее в предоставлении телевизионных программ? Почему или почему нет? Как мы уже узнали из этой главы, многие формы СМИ должны адаптироваться по мере изменения технологий и усиления конкуренции. Как кабельное и спутниковое телевидение могут адаптироваться к этим меняющимся силам?

Интернет и цифровые СМИ

Эпоха Интернета и цифровых медиа Период с 1990 года по сегодняшний день, когда произошел взрыв цифровых медиа, объединенных в компьютерные сети. »Началась в 1990 году и продолжается по сей день. Если раньше носители определялись их системами доставки, то цифровые mediaMedia аналогичным образом строились с цифровым двоичным кодом, состоящим из единиц и нулей. все аналогично построены с цифровым двоичным кодом, состоящим из единиц и нулей. Вместо бумаги, используемой для книг, радиоволн - для звукового вещания, а кабеля - для кабельного телевидения, теперь человек может читать книгу, слушать радио и получать доступ ко многим кабельным телешоу в Интернете.Короче говоря, цифровые носители читают, записывают и хранят данные (текст, изображения, звук и видео) с использованием числового кода, который произвел революцию в медиа быстрее, чем когда-либо прежде.

Подобно тому, как технический прогресс сделал возможным радио и телевидение, Интернет был бы невозможен без некоторых ключевых достижений. Интернет - децентрализованная коммуникационная и информационная сеть, основанная на передаче цифровых сигналов через кабели, телефонные линии и спутники, которые затем ретранслируются через сетевые серверы, модемы и компьютерные процессоры. представляет собой децентрализованную коммуникационную и информационную сеть, основанную на передаче цифровых сигналов через кабели, телефонные линии и спутники, которые затем ретранслируются через сетевые серверы, модемы и компьютерные процессоры. Разработка цифрового кода была первым нововведением, которое открыло путь для Интернета и всех цифровых носителей. Удивительно, но это нововведение произошло в 1940-х годах, что привело к разработке первых компьютеров. Во-вторых, в 1971 году микропроцессоры, способные считывать и сохранять электронные сигналы, помогли сделать компьютеры прошлого размером с комнату намного меньше и более доступными для людей.Наконец, разработка волоконно-оптических кабелей в середине 1980-х годов позволила передавать большие объемы информации, включая видео и звук, с использованием лазеров для создания импульсов света. Эти кабели начали заменять медные кабели, используемые телефонными, телевизионными, кабельными и спутниковыми компаниями. Благодаря этим достижениям информация теперь распространяется вокруг нас в форме световых импульсов, представляющих цифры (цифровой код), вместо старых электрических импульсов.

Информация, которая движется вокруг нас через оптоволоконные кабели, спутники и беспроводные сигналы, состоит из двоичного кода, также называемого цифровым кодом, потому что он состоит из нулей и единиц.

Рождение Интернета можно проследить до того момента, когда правительственным ученым была поставлена ​​задача создать средство обмена информацией по сети, которое нельзя было прервать, случайно или намеренно. Более тридцати лет назад эти правительственные ученые создали Интернет, который сильно отличался от того, что мы считаем Интернетом сегодня. Первоначально Интернет использовался как средство обмена информацией между исследователями, преподавателями и правительственными чиновниками.Это оставалось его главной целью до тех пор, пока холодная война не начала утихать, и тщательно охраняемая информационная сеть не была открыта для других. В то время Интернетом пользовалась лишь небольшая группа компьютерных энтузиастов и хакеров-любителей, потому что он все еще был недоступен для большинства людей. Чтобы Интернет стал тем средством массовой информации, которым он является сегодня, потребовалось еще несколько технологических достижений.

Тим Бернерс-Ли - человек, который сделал Интернет доступным для широких масс. В 1989 году Бернерс-Ли создал новые коды компьютерного программирования, которые устранили некоторые проблемы, которые ограничивали рост Интернета как средства массовой информации.Основная проблема заключалась в том, что не существовало общего языка, который могли бы распознавать все компьютеры и использовать для общения и связи. Он решил эту проблему, создав протокол передачи гипертекста (HTTP), который позволяет людям устанавливать электронные соединения или ссылки на информацию на других компьютерах или серверах. Он также изобрел язык гипертекстовой разметки (HTML), который дал пользователям общий язык для создания и проектирования онлайн-контента. На самом деле я помню, как изучал HTML-код и создавал свой первый (очень простой по сегодняшним меркам) веб-сайт в 1996 году. Изучение HTML-кода не было чем-то, что массы собирались делать в спешке, но появились новые программы и программы для создания веб-страниц, которые позволили людям создавать веб-контент, не зная кода. Как будто изобретения HTTP и HTML было недостаточно, Бернерс-Ли также изобрел первый браузер, который позволил людям искать информацию и перемещаться по растущему числу межсоединений между компьютерами. Бернерс-Ли назвал свою новую сеть «Всемирной паутиной», и он сделал все свои изобретения общественным достоянием, чтобы каждый мог использовать и адаптировать их бесплатно, что, несомненно, способствовало стремительному разрастанию сети.В растущей сети можно было перемещаться с помощью доступных браузеров, но иногда это было похоже на навигацию в океане без компаса - проблема, которая привела к созданию поисковых систем. Yahoo! запущен в 1995 году и мгновенно стал явлением. Я помню, как думал о том, каким крутым я был, когда в 1996 году получил свой первый адрес электронной почты yahoo.com! Успех Yahoo породил еще больше технологических компаний и положил начало «технологическому пузырю» в конце 1990-х - начале 2000-х годов. Следующая временная шкала представляет собой обзор некоторых ключевых событий, связанных с Интернетом:

Хронология событий в Интернете

  • Конец 1960-х. Агентство перспективных исследовательских проектов Министерства обороны США (ARPA) начинает разработку коммуникационной сети под названием ARPAnet («Сеть» для краткости) с многочисленными точками подключения (а не сообщениями, поступающими из одного места во многие) для военных и исследовательское использование, которое было менее уязвимо для сбоев, связанных с технической неисправностью, стихийным бедствием или запланированной атакой.
  • 1970–82. Сеть находится на стадии разработки и используется в основном академическими и правительственными исследователями для отправки текстовой информации по электронной почте и доскам объявлений.Доски объявлений содержали информацию по конкретным темам, таким как компьютерные программы, исторические события и проблемы со здоровьем.
  • 1982–93. Сеть находится на стадии предпринимательской деятельности после того, как средства Национального научного фонда были использованы для создания высокоскоростной сети связи с точками подключения по всей стране. Распад Советского Союза в конце 1980-х положил конец военному использованию ARPAnet. К тому времени люди, обладающие компьютерными ноу-хау за пределами вооруженных сил, уже начали создавать тысячи новых подключений в Сети, что означало, что ARPAnet нельзя было отключить (наконец, выполнив свою первоначальную цель).
  • 1993. Сеть теперь развита до такой степени, что можно передавать изображения, видео и звук (в дополнение к тексту). Стремительный рост Интернета в это время - это то, о чем никто из разработчиков и представить не мог. Число пользователей Интернета удваивалось каждый год в течение 1990-х годов.
  • 2005. Web 2.0 реализуется по мере того, как использование Интернета становится все более социальным и коллективным, о чем свидетельствует популярность таких платформ и веб-сайтов, как Flickr, YouTube, Wikipedia и Facebook, которые поощряют и позволяют создание и распространение пользовательского контента. .

С самого начала Интернет был не похожим ни на что другим средством массовой информации. Большая часть контента создавалась пользователями, а программы, необходимые для создания онлайн-контента и навигации по нему, находились в общественном достоянии. Это сочетание свободного доступа к информации и творческих способностей пользователей по-прежнему составляет основу цифровых «новых медиа», которые в гораздо большей степени контролируются пользователем и являются персональными. Спрос на доступ в Интернет и более удобные для пользователя программы создали потребительскую сторону сети, и старые медиа-компании и обычные люди рассматривали Интернет как еще один источник дохода.

Основной источник доходов, получаемых от Интернета, поступает от поставщиков Интернет-услуг (ISP), которые взимают с клиентов плату за доступ в Интернет. Чем надежнее и быстрее соединение, тем дороже услуга. Интересно, что старые поставщики средств массовой информации, такие как кабельные компании (которые конкурировали со спутниковыми компаниями) и телефонные компании (которые также испытывали трудности после роста сотовой связи и электронной почты), являются крупнейшими поставщиками высокоскоростного доступа в Интернет. В конце 2000-х годов эти компании получали от этих услуг более 30 миллиардов долларов в год.

Многие другие зарабатывают деньги в сети посредством традиционного обмена товаров или услуг на деньги или продажи площадей рекламодателям. Эти методы торговли не новы для любых средств массовой информации, поскольку они использовались в печати, на радио и телевидении. Сайты онлайн-аукционов, такие как eBay, и интернет-магазины, такие как Amazon, просто переместили традиционный коммерческий обмен в сферу киберпространства. Однако реклама в Интернете сильно отличается от рекламы в других средствах массовой информации. Рекламщики старых медиа измеряют свой успех с помощью рекламы на основе соответствующего увеличения или уменьшения продаж - метод, который не очень точный или немедленный.С другой стороны, онлайн-рекламодатели могут точно знать, сколько людей видят их рекламу, исходя из количества посетителей сайта, и они могут измерить эффективность своей рекламы по тому, сколько людей нажимают на нее. Это может позволить им быстро пересмотреть, отобрать или купить больше рекламы на основе отзывов. Кроме того, определенные онлайн-среды предоставляют рекламодателям еще больше пользовательских данных, что позволяет им настраивать таргетинг рекламы. Если вы, например, введете в поисковую систему запрос «аренда на время отпуска на озере Мичиган», также могут появиться объявления о домах у озера или местах для отдыха.Социальные сети, которые люди создают в Интернете, также создают потенциал для получения дохода. Фактически, многие люди начали использовать этот потенциал, монетизируя свои личные сайты или сайты социальных сетей, о которых вы можете узнать больше в блоке «Как стать реальным».

«Получение реальности»

Монетизация Интернета: предпринимательство и цифровые / социальные сети

Рамки «Как стать реальностью» в этой книге сосредоточены на том, как концепции, которые мы изучаем, связаны с конкретной карьерой.Хотя вы, возможно, не сделаете всю карьеру веб-предпринимателя, многие люди обращаются к Интернету как к дополнительному источнику дохода. Люди зарабатывают деньги в Интернете уже несколько десятилетий, но такие сайты, как eBay, действительно впервые открыли людям глаза на возможность превратить то, что у вас уже есть или уже есть, в дополнительные деньги. Кто угодно может установить свое присутствие в Интернете прямо сейчас, будь то создание собственного веб-сайта, создание профиля на существующем веб-сайте, например, службы хостинга блогов, или использование пространства, которое у вас уже есть, например, вашей учетной записи Facebook или Twitter.Затем вам нужно подумать о том, что вы предлагаете и кому это может понадобиться. Например, если у вас есть блог, который привлекает постоянный поток читателей, потому что им нравятся ваши сообщения о вечеринках по выходным в вашем городе, вы можете использовать такую ​​службу, как Google AdSense, для рекламы на своей странице и надеяться, что некоторые из ваши читатели нажимают на рекламу. В этом случае вы предлагаете контент, который привлекает читателей к рекламодателям. Это довольно традиционный способ заработка на рекламе, так же как и на газетах и ​​рекламных щитах.

Менее традиционные способы монетизации Интернета включают использование возможностей социальных сетей. В этом качестве вы можете расширить свой бренд или бренд чего-то / кого-то еще. Чтобы расширить свой бренд, вы сначала должны брендировать себя. Определите, что вы можете предложить людям: консультации в вашей области знаний, например уроки голоса, развлечения, такие как пение на свадьбах, выступления с речами или написание статей о вашей сфере деятельности и т. Д. Затем создайте веб-сайт, на который вы сможете направлять людей через свою рекламу в социальных сетях.Например, если у вас большое количество подписчиков в Twitter, другие бренды могут захотеть воспользоваться вашей возможностью доступа к этой аудитории, чтобы вы продвигали их продукт или услугу. Если вы подписаны на каких-либо знаменитостей в Твиттере, вы хорошо знаете, что многие из их твитов ссылаются на продукт, который, по их словам, им нравится, или на веб-сайт, предлагающий специальные предложения. Маркетинговое агентство Adly работает со знаменитостями и другими людьми, имеющими большую аудиторию в Twitter, и рассылает спонсируемые твиты от более чем 150 различных рекламодателей.Две киностудии теперь включают в контракты с актерами условия, которые требуют от них делать определенное количество упоминаний проекта в социальных сетях на всех своих сайтах в социальных сетях. Другая онлайн-компания MyLikes (http://www.mylikes.com) также работает с обычными людьми, а не только со знаменитостями, чтобы помочь им монетизировать свои аккаунты в социальных сетях.

  1. Как, по вашему мнению, отреагируют ваши друзья, если вы начнете публиковать сообщения, которые были предназначены для вашего заработка, а не для связи с ними?
  2. Есть ли у вас талант, услуги или область знаний, которые, по вашему мнению, можно было бы использовать для получения какой-либо прибыли с помощью социальных или цифровых сетей?
  3. Какие потенциальные этические проблемы могут возникнуть, если знаменитости используют свои сайты в социальных сетях для получения денежной выгоды? А как насчет людей в целом?

Доступ в Интернет также следует за людьми вдали от их домашних и рабочих компьютеров, точно так же, как радио следует за людьми в их машины.Смартфоны и развитие сетей сотовой связи, способных обрабатывать трафик данных, позволили операторам сотовой связи получать прибыль из Интернета. Конвергенция Интернета с персональной электроникой, такой как смартфоны, и использование Интернета в социальных целях являются ключевыми частями обсуждения персональных и социальных сетей, которое мы рассмотрим в главе 16 «Новые средства массовой информации и коммуникации».

Упражнения

  1. Интеграция: обсудите, как технологии влияют на ваше общение в различных контекстах, включая академический, профессиональный, общественный и личный.Также обсудите, как ваше взаимодействие с технологиями меняется от контекста к контексту. Например, используете ли вы онлайн-технологии больше в одном контексте, чем в другом? В каких контекстах / ситуациях вы могли бы предпочесть «старые средства массовой информации», такие как телефон, письменное письмо или даже личное общение?
  2. Печатные и вещательные СМИ борются за выживание в цифровом мире. Изучите одно из этих средств массовой информации, чтобы узнать о текущих проблемах. Почему они борются? Как вы думаете, что они могут сделать, чтобы оставаться прибыльными и востребованными?
  3. По мере того, как все больше медиапродуктов становятся цифровыми, все больше внимания уделяется вопросам собственности и авторских прав.Определите некоторые плюсы и минусы ограничений на совместное использование цифровых медиа и более строгие законы об авторском праве.

Введение в печатные СМИ | Bizfluent

Теперь, когда так много средств массовой информации является электронным или цифровым, трудно представить, что когда-либо было время до изобретения печатных средств массовой информации. Самые ранние цивилизации имели только устное общение. Если у них была новость, они бежали к ближайшему человеку, чтобы рассказать об этом другим, и каждый делал то же самое, пока все не услышали эту новость.Затем люди начали записывать свои новости в форме картинок, а затем на грубых языках, где символы заменяли слова и буквы. Потребовались изобретения бумаги и печатного станка для того, чтобы печатные СМИ стали обычным делом. Как только это произошло, пути назад уже не было.

Что такое печатные СМИ?

Проще говоря, печатные СМИ - это печатная версия сообщения новостей, в первую очередь через газеты и журналы. До изобретения и широкого распространения печатных машин печатные материалы приходилось писать от руки.Это был кропотливый процесс, делавший невозможным массовое распространение.

Сначала новости высечены в камне. Позже он был написан от руки и вывешен в общественных местах, как современные плакаты или прочитан городским глашатаем из свитка. Еще в 131 г. до н.э. древнеримское правительство выпускало ежедневные информационные бюллетени и таким образом информировало общественность. С годами печатные СМИ стали включать в себя развлекательные, образовательные темы и многое другое, а не только новости.

Краткая история печати

Примерно в 932 году китайские типографии адаптировали деревянные блоки, которые использовались для печати иллюстраций и небольших объемов текста, и начали более легко выпускать популярные книги.Каждая страница текста представляла собой один блок, который можно было многократно использовать для создания книг.

Примерно 100 лет спустя Би Шэн изобрел подвижный шрифт, вырезая отдельные символы на небольших глиняных блоках. Каждый маленький блок закалялся огнем и превращался в фарфор, который можно было использовать снова и снова. Кусочки были приклеены к железным пластинам, чтобы получилась страница. Используя каждую страницу сотни или тысячи раз, он мог быстро производить массовые новости. Когда печать была завершена, части были удалены с пластин, чтобы их снова использовать для изготовления других страниц.

Изобретение Би Шэна имело ограниченный успех в Китае, потому что буквы китайского алфавита настолько велики, что их было трудно нанести на подвижный шрифт. Однако его идея распространилась по всему миру, и другие адаптировали ее, используя другие материалы, такие как дерево, олово и медь. Тем не менее, этот процесс был слишком обременительным для массового выпуска газеты для широкой публики.

Печатный станок Массовое производство газет

В 1440 году Иоганнес Гутенберг представил свое изобретение подвижного печатного станка с шрифтом, который было намного легче менять, что сделало возможным массовое производство страниц новостей.Изобретение распространилось по Европе, и печать и распространение информационных листов стали популярными.

Всемирная газетная ассоциация считает первой газетой The Relation, которая была издана в Германии в 1604 году. Она издавалась регулярно (еженедельно), распространялась среди общественности и освещала широкий круг новостей, от политики до развлечений.

Oxford Gazette была первой английской газетой, которая была опубликована начиная с 1665 года. В следующем году она переехала в Лондон и была переименована в London Gazette.Он по-прежнему издается сегодня как официальное издание государственных новостей.

Хотя первые американские колонии публиковали информационные бюллетени, первая настоящая газета была издана в Бостоне в 1690 году. Называемая Publick Occurrences Both Foreign и Domestick, она столкнулась с проблемами из-за публикации политической критики. Его издатель Бенджамин Харрис был арестован, а все копии были уничтожены. В то время как американские колонии были непреклонны в отношении свободы религии, свобода печати была другим вопросом.

Первой успешной газетой в Америке была Boston News-Letter 1702 года. Ее издатель, Джон Кэмпбелл, старался не публиковать никаких критических замечаний в адрес правительства. Когда в 1722 году брат Бена Франклина был арестован за публикацию новостей, критикующих правительство, он передал Бену свою газету The New England Courant.

Слишком дорого для публики

По иронии судьбы первые массовые газеты стоили почти столько же, сколько большинство рабочих зарабатывали за неделю, поэтому только богатые могли позволить себе их покупать.Состоятельные люди в то время тоже были более грамотными. Однако к 1830-м годам издатели могли печатать газеты по цене около одного цента за экземпляр, что сделало их действительно доступными для масс.

К 1900 году газеты были очень популярны, потому что больше людей были грамотными, а газеты были доступными. Они включали в себя функции, которые мы признаем сегодня, в том числе привлекающие внимание заголовки, новости, светские страницы, спорт, комиксы и периодическое использование плашечных цветов в особых случаях.

Четыре основных типа печати

Говорят, что картинка стоит тысячи слов.Писатели могут не согласиться, но нельзя отрицать, что изображения привлекают внимание и улучшают написанное слово, будь то в книге, в газете или на рекламном щите.

Изображения использовались вместе со словами с первых дней создания гравюры. Есть четыре способа печати оригинального произведения искусства: рельеф, глубина печати, литография и трафаретная печать. Выбор того, какой тип использовать, зависит от эффекта, которого хотят достичь художник и печатник.

В рельефной гравюре используется дерево, пластик или металл, которые художник вырезает, вырезая части, которые не будут напечатаны.Когда чернила наносятся на поверхность, они выделяют выступающие участки, так же как резиновый штамп, когда он вдавливается в подушечку для штампа. Ксилография использовалась веками из-за наличия гладких твердых пород дерева. Линогравюра - это более поздняя версия гравюры на дереве 20-го века с использованием линолеума. В гравюре по дереву используется дерево без видимой текстуры для получения мелких деталей, а вместо дерева часто используется пластик.

Интаглио работает практически противоположным образом. Вместо того, чтобы создавать возвышенности, художник протравливает канавки инструментом или кислотой.При нанесении чернила просачиваются в бороздки. Печатный станок прижимает бумагу к поверхности и печатает краской в ​​областях с бороздками. В глубокой печати можно использовать разные техники для создания мягких линий, штриховки и деталей.

В литографии используется плоский кусок материала, например известняк или алюминий. Художник наносит жирный материал, например жирные мелки, или более жидкий смазочный раствор на области для печати. После обработки поверхности химическим раствором краска прилипает к смазанным участкам.

Трафаретная печать, также называемая шелкографией, использует шелк или другой мелкоячеистый материал, который плотно натягивается на раму. Области, которые не подлежат печати, заделывают бумагой, клеем или специально изготовленными трафаретами. Чернила наносятся и продавливаются через ткань с деревом, к которому прикреплено резиновое лезвие. (Представьте себе ракель, прижимаемый к поверхности, чтобы оттолкнуть воду.) Процесс растрирования повторяется для каждого используемого цвета, блокируя области, которые не следует печатать в этом цвете.

Типы печати

В офсетной печати литография используется для печати на плоских поверхностях, таких как бумага и пластик. Когда используется цвет, печатные машины имеют отдельный блок для каждого цвета и обычно сначала наносят черные чернила, а затем цвета по одному. Когда требуются массовые количества, например, при печати газет, можно использовать большой рулон бумаги вместо отдельных листов.

Flexology можно использовать для печати на других материалах, таких как целлофан и пластиковые этикетки, но также иногда используется для печати газет.В этом процессе используется резиновая пластина, на которую наносится краска и которая наносится на поверхность печати.

Ротогравюра - это давний процесс, в котором вместо плоской пластины используется цилиндр. На этот цилиндр выгравировано изображение и нанесены чернила. Его использовали как для газетной, так и для журнальной печати, но сегодня его часто заменяют офсетной печатью и флексологией, в зависимости от цели.

Цифровая печать с использованием струйных или лазерных принтеров заменила многие другие процессы печати из-за наличия точных и недорогих принтеров, которые могут печатать на самых разных материалах.

Конкуренция со стороны электронных средств массовой информации

Газеты столкнулись с конкуренцией с внедрением электронных средств массовой информации, включая радио, телевидение, компакт-диски, DVD-диски и Интернет.

Радио и телевидение часто называют вещательными СМИ, потому что они транслируются для всеобщего сведения, а не для чтения печатных СМИ. Радиопередачи начались в начале 1900-х годов, но не стали популярными до тех пор, пока в 1926 году не появился NBC, а в 1927 году - CBS. Люди были очарованы возможностью слышать новости, а не просто читать их.Семьи собрались вокруг своих радиоприемников, чтобы слушать новости дня, особенно во время таких событий, как выборы, президентские речи и новости во время Второй мировой войны.

Телевидение было представлено на Всемирной выставке 1939 года. Однако на тот момент это было просто любопытством, поскольку его стоимость составляла примерно треть годового дохода средней семьи в США. Технологический прогресс, вызванный Второй мировой войной, сделал телевидение доступным для масс в 1950-х годах. Рекламодатели ухватились за возможность достучаться до домохозяек с помощью мыльных опер, названных так, потому что дорамы спонсировались производителями мыла.

К 1960-м годам семьи собирались вокруг своих телевизоров, как это было с радио десятилетиями ранее. Совместное наблюдение за шоу превратилось в ночной ритуал. Телевидение не было круглосуточным, как сегодня, но началось с нескольких программ в определенные дни и часы. Кабельные каналы расширили программирование на все часы дня.

Компьютеры ведут в Интернет

К 1980-м годам предприятия стали использовать настольные компьютеры в своих офисах, и вскоре стало обычным иметь их дома.

Всемирная паутина была представлена ​​широкой публике в 1991 году. Когда Google представил свою поисковую систему в 1998 году, у людей внезапно появился способ легко получать огромные объемы информации. Поколения людей, которые росли, имея доступ к Интернету на кончиках пальцев, начали получать свои новости и проводить свои исследования в Интернете, а не в печатных изданиях, и Интернет стал явным конкурентом печатных СМИ в качестве средства распространения новостей и информации.

Печатные СМИ, такие как газеты и журналы, ответили размещением онлайн-сайтов в дополнение к их печатной версии, а некоторые даже закрыли свои печатные СМИ, чтобы стать полностью онлайн-медиа.Другие прекратили производство и полностью закрыли свои двери.

Однако предсказанного упадка печатных СМИ не произошло. Многие люди пользуются Интернетом, но все же любят держать в руках бумажную газету или журнал. Он привычный и надежный, не подвержен сбоям и сбоям. Физическое переворачивание страниц дает чувство удовлетворения и контроля, не имеющее себе равных ни на одном электронном носителе.

Новые печатные машины, которые обслуживают сегодняшнюю аудиторию, продолжают открываться. Многие успешные журналы появились в результате популярных телевизионных программ, в частности, шоу о еде, улучшении дома и здоровье.Вместо того, чтобы пытаться конкурировать с электронными СМИ, успешные печатные издатели смотрят на то, что популярно в цифровых медиа, и улучшают их с помощью печатных версий, таких как HGTV Magazine, Rachel Ray Every Day и Martha Stewart Living. Публикации о здоровье, такие как Prevention, все еще процветают, а также публикации о здоровье, такие как Shape и Runner's World.

От печатного станка до iPhone - общение в реальном мире

Цели обучения

  1. Краткое описание технологических достижений эпохи печати, аудиовизуальных материалов, Интернета и цифровых медиа.
  2. Определить ключевые эффекты различных СМИ на общество.
  3. Обсудите, как средства массовой информации адаптируются по мере изобретения и внедрения новых форм средств массовой информации.

Средства массовой информации могут существовать только с помощью технологий. В то время как наши межличностные взаимодействия являются прямыми, наши взаимодействия с сообщениями средств массовой информации являются косвенными, поскольку они требуют технологии или «третьей стороны» для облегчения связи. Как вы помните из главы 1 «Введение в коммуникативные исследования», массовые коммуникации включают в себя передачу сообщений многим людям через печатные или электронные СМИ.Разговор с кем-то о фильме, который вы только что посмотрели, - это межличностное общение, просмотр церемонии вручения премии Оскар по сети или в видеороликах в Интернете - это массовое общение. В этом разделе мы проследим развитие различных форм технологий, которые привели к появлению новых каналов (средств массовой информации) коммуникации, и рассмотрим характеристики некоторых из наиболее распространенных средств массовой информации.

Прослеживая развитие различных форм средств массовой информации, обратите внимание на то, как новые технологии и конкуренция между различными форматами средств массовой информации сделали сообщения средств массовой информации более межличностными и персонализированными.Короче говоря, средства массовой информации, которые обслуживали большие слои населения с ограниченными сообщениями, превратились в микромедиа, обслуживающую узкие группы интересов (Self, Gaylord, & Gaylord, 2009). Краткое обсуждение этих недавних изменений в том, как СМИ действуют в нашей жизни, будет более подробно описано в следующей главе, посвященной новым медиа и коммуникациям. Также интересно отметить скорость, с которой развивались технологии. По мере того, как мы приближаемся к нашему нынешнему цифровому веку медиа, мы можем видеть, что новые медиаформаты изобретаются и затем становятся доступными для людей быстрее, чем медиа, которые были раньше.Например, в то время как письменность стала устоявшейся 175 000 лет, а печатная продукция приобрела прочную основу в качестве средства массовой информации, потребовалось 175 000 лет, аудиовизуальные средства массовой информации (радио, телевидение и кино) проникли в общество в течение нескольких десятилетий, а цифровые средства массовой информации получили распространение. известность еще быстрее (Poe, 2011).

Печатные СМИ

Печатный станок и последующий технический прогресс, связанный с производством и распространением бумаги, привели к тому, что печать стала первым средством массовой информации.Хотя возможность писать рукописи и даже воспроизводить их существовала до революции в печати, такие процессы требовали значительного времени и навыков, делая книги и рукописи слишком дорогими для почти любого члена общества, за исключением самых привилегированных и / или могущественных. И, несмотря на появление многих других средств массовой информации, печать по-прежнему важна как канал информации и как отрасль. Например, в США ежегодно издается около 3,1 миллиарда книг, 1400 ежедневных газет и 19 000 журналов (Poe, 2011).Давайте теперь вспомним, как мы перешли от письма к печати, и проследим за рождением первого средства массовой информации.

«Эпоха рукописей» - это период в истории человечества, который непосредственно предшествовал появлению средств массовой информации и начался около 3500 г. до н.э. с появлением письменных текстов и продолжался до печатной революции 1450 г. н.э. (Poe, 2011). Конечно, до того, как письмо возникло как форма выражения, люди рисовали наскальные рисунки и создавали скульптуры, керамику, украшения и другие формы визуального выражения.Однако распространение письма как средства документирования философии, повседневной жизни, правительства, законов и деловых операций было необходимым предвестником революции печати. Физические и технические ограничения того времени не позволяли письменному слову стать средством массовой информации, поскольку тексты кропотливо воспроизводились вручную или воспроизводились медленно с использованием элементарных технологий печати, таких как вырезки из дерева. Высокая цена этих текстов и тот факт, что большинство людей не умели читать и писать, еще больше ограничивали распространение печати.

Немецкий кузнец и печатник Иоганнес Гутенберг, которого часто называют изобретателем печатного станка, на самом деле мало что изобрел, поскольку большая часть технологий, необходимых для печати, таких как подвижный шрифт, уже существовала и использовалась в течение многих лет. . Фактически, массовое воспроизведение и распространение текстов началось в Восточной Азии примерно в 700 г. н.э., более чем за 700 лет до Гутенберга, поскольку китайцы использовали метод ксилографии для массового производства коротких буддийских текстов (Poe, 2011). Однако использование Гутенбергом пресса для размораживания бумаги по набранному типу в отличие от китайского метода протирания бумаги вручную по набранному тексту сделало процесс более быстрым и эффективным.Кроме того, распространение книгопечатания в Восточной Азии не превратилось в «печатную революцию», поскольку аудитория текстов была очень ограниченной из-за низкого уровня грамотности.

Хотя технология, необходимая для печати большого количества текста, существовала уже много лет, повышение уровня грамотности в Европе создало больший спрос на печатный текст, что привело к «печатной революции».

Повышение уровня грамотности в Европе за два столетия до Гутенберга, несомненно, способствовало успеху его печатных работ, поскольку грамотность создает рынок для печатных текстов.Влияние печатного станка, которое Гутенберг представил Европе, начиная с его первой типографии в 1439 году, не следует недооценивать. Его пресса помогла возвестить Век Просвещения и Научной революции, охватившей Европу в 1600-х годах. Этому распространению способствовали аристократические и религиозные лидеры, которые обратились к печатному станку как к способу распространения христианской мысли и стремлению улучшить общество путем обучения людей. В 1454 году знаменитая 42-строчная Библия Гуттенберга была первой книгой, которая была выпущена массово с использованием современных методов и не переписывалась вручную, как это было на протяжении тысячелетий.С этого началась «эпоха печати», которая простиралась с 1450 по 1850 год и ознаменовала рождение и рост первого средства массовой информации (Poe, 2011).

Книги

Взрыв книгопечатания после 1450 года определенно доказывает, что печать была первым средством массовой информации. Книги того времени часто были короче, чем сегодня, но они по-прежнему были самой ранней формой коммуникации, распространяемой среди масс, что привело к значительным культурным и социальным преобразованиям. Между 1454 и 1500 годами в Европе было издано 30 000 книг и брошюр.В 1500-х годах было напечатано от 150 000 до 200 000 отдельных заголовков. Помните, что эти числа представляют каждую отдельную книгу, а не общее количество напечатанных копий каждого из этих заголовков. Общее количество копий намного больше. Между 1450 и 1500 годами было напечатано 20 миллионов отдельных книг. В течение 1600-х годов в Европе было напечатано от 150 до 200 миллионов книг. Учитывая, что население Европы в то время составляло всего 78 миллионов, это примерно по три книги на каждого человека (Poe, 2011).Конечно, книги распределялись неравномерно, поскольку большинство людей не умели ни читать, ни писать, и они не имели к ним никакого отношения. Однако в то же время печатались более дешевые и короткие материалы, которые включали контент, более ориентированный на «обычных» людей. Эти ранние публикации были похожи на таблоиды в том, что они продавались как новостные статьи, но содержали рассказы о чудесах, монстрах и других сенсационных или фантастических событиях. Несмотря на то, что эти публикации не оцениваются из-за их содержания или положительного воздействия на общество, они быстро превратились в то, что мы сегодня узнали бы как газеты и журналы, о которых мы поговорим позже.

Печать и распространение книг привели к культурной трансформации, точно так же, как радио, телевидение и Интернет. Рост грамотности и доступность литературы, религиозных текстов, словарей и других справочников позволили людям изучать вещи самостоятельно, отличать себя от других по тому, что они читают и что они знали, и, образно говоря, путешествовать за пределы своей сильно локализованной жизни в другую. земли и периоды времени. До этого люди полагались на рассказчиков, духовенство, учителей или других лидеров для получения информации.Таким образом, люди могут иметь доступ только к нескольким источникам информации на протяжении всей своей жизни, а информация, передаваемая этими источниками, может быть ограничена и искажена. Помните, что только избранная группа людей, обычно элита, имела доступ к рукописям и возможность их читать. Издатели по-прежнему выступали в роли привратников, как и сегодня средства массовой информации, что ограничивало контент и голоса, распространяемые на новом носителе. Но, несмотря на это, мир был открыт для многих так, как никогда раньше.

Спрос на книги в США быстро рос в конце 1700-х - начале 1800-х годов. Технологический прогресс в производстве бумаги и более дешевых материалов для переплета книг - например, использование тканевых обложек вместо кожаных - помог снизить стоимость книг. Романы в десять центов были очень популярны в Соединенных Штатах в середине-конце 1800-х годов. Эти книги, также называемые криминальным чтивом, имели содержание, которое привлекало массовую аудиторию, любившую драматические короткие рассказы. За это время издательское дело стало более конкурентоспособным и ориентированным на получение прибыли - характеристики, которые все еще применимы к отрасли сегодня.В то время как радио и журналы процветали в первой половине двадцатого века, книжная индустрия не процветала. Многие люди обращались к этим новым средствам массовой информации вместо книг, поскольку радио и журналы, как правило, были дешевле и предоставляли более своевременную информацию о крупных мировых событиях, таких как мировые войны и Великая депрессия.

Книжная индустрия сегодня обслуживает самые разные аудитории и рынки. Ниже приведены основные подразделения книгоиздания и их доходы с 2009 г., по последним имеющимся данным переписи:

  • Учебники (K – 12 и колледжи) - 9 891 000 000 долларов
  • Детские книги - 2 522 000 000 долларов
  • Справочники - 625 000 000 долл. США
  • Профессиональные, технические и научные книги - 3 838 000 000 долларов
  • Художественная литература для взрослых, документальная - 5 862 000 000 долларов

Эти цифры показывают, что книжная индустрия по-прежнему приносит большой доход, но книги, как и другие формы СМИ, должны были адаптироваться к меняющимся рыночным силам и технологиям.Если раньше местные книжные магазины были основным средством приобретения новых и подержанных книг, то расширение сетевых книжных магазинов и появление онлайн-покупок книг привели к резкому сокращению числа местных и независимых книготорговцев. Хорошо известные независимые книжные магазины в крупных городах - например, «Рваная обложка» в Денвере, штат Колорадо; Книги Пауэлла в Портленде, штат Орегон; Книжный магазин Strand в Нью-Йорке; и Left Bank Books в Сент-Луисе, штат Миссури, - конкурируют с национальными сетями за привлечение клиентов.Закрытие почти четырехсот книжных магазинов Borders в 2011 году после того, как компания объявила о банкротстве, также показывает, что даже сетевые книжные магазины испытывают трудности. Что касается технологических изменений, многие книжные издатели в последние несколько лет приняли электронные книги как способ адаптации к новым цифровым носителям и устройствам, таким как электронные книги, но им также пришлось разработать новые способы предотвращения несанкционированного воспроизведения и «Пиратство» цифровых версий книг. В 2011 году электронные книги впервые стали форматом номер один для взрослой художественной литературы и молодежной литературы, обогнав печатные издания (Споркин, 2012).Несмотря на это, обычные магазины по-прежнему остаются основным каналом продажи книг - но как долго?

Газеты

Газеты, больше, чем книги, служат хроникой повседневной жизни нашего общества, обеспечивая регулярное освещение событий, как исторических, так и мирских, и позволяя нам узнавать о текущих событиях за пределами нашего сообщества и страны. В то время как радио, телевидение и онлайн-новости выполняют эту функцию для большинства людей, газеты были первым средством массовой информации, которое собирало и распространяло такую ​​информацию.Первая регулярно (еженедельная) газета появилась в Париже в 1631 году, а в последующие несколько десятилетий другие стали появляться во Флоренции, Риме и Мадриде. Первая ежедневная газета была издана в Лейпциге, Германия, в 1660 году. Всего за чуть более сотни лет, в конце 1700-х годов, в крупных европейских городах, таких как Лондон и Париж, было около двухсот газет, некоторые из которых выходили ежедневно, некоторые еженедельно, а некоторые через другие промежутки времени. Неудивительно, что уровень грамотности также увеличился за это время (Poe, 2011).Также около 1700 года газеты выходили в колониях, которые позже стали Соединенными Штатами. Следующая временная шкала отмечает некоторые исторические события в газетном издании от колониальных времен до эпохи Интернета.

Хронология событий в издании газет (Breig, 2012; Campbell, Martin, & Fabos, 2007)

  • 1690. Первая газета в Северной Америке издается в Бостоне. Из-за своего антибританского тона он запрещен после выхода первого номера.
  • 1704. The Boston News-Letter - первая регулярная газета в колониях. Его содержание не является своевременным, так как он сосредоточен на европейских событиях, а это означает, что к моменту публикации информация имеет возраст от нескольких недель до нескольких месяцев.
  • 1721. Джеймс Франклин, старший брат Бенджамина Франклина, издает в Бостоне журнал New England Courant , предназначенный для деловых и политических лидеров.
  • 1729. Бенджамин Франклин ведет газету Pennsylvania Gazette , которая пользуется уважением за качество своего содержания, а также приносит доход за счет рекламы.
  • 1784. Первая ежедневная газета издается в Соединенных Штатах - The Pennsylvania Packet and Daily Advertiser .
  • 1833. Бенджамин Дэй, основатель New York Sun , меняет цены, распространение и содержание газет, снижая стоимость газеты до одного пенни за выпуск и продавая их индивидуально на улицах и через продавцов, а не через подписку, стоимость которой для многих непомерно высока. Sun больше фокусируется на «историях, представляющих интерес для людей», что привлекает читателей и запускает волну других конкурирующих «копеек», использующих аналогичную модель.
  • 1848. Ассошиэйтед Пресс формируется, когда шесть газет Нью-Йорка соглашаются поделиться входящей информацией от отправленных репортеров и других источников новостей, находящихся далеко. Новости передаются по телеграфу и другим кабельным / проводным службам - ярлык «телеграфная служба» или «новостная лента» все еще используется сегодня.
  • Конец 1800-х гг. Многие газеты практикуют «желтую журналистику», чтобы быть конкурентоспособными, то есть они публикуют сенсационные новости, такие как скандалы и трагедии, и используют привлекающие внимание заголовки (с точки зрения размера и формулировки) для привлечения клиентов. New York Times начинает дистанцироваться от желтой журналистики и помогает вступить в период более фактических и строгих репортажей и раскола между объективными и бульварными публикациями, который начинается в начале 1900-х годов и продолжается сегодня.
  • 1955. Village Voice издается в Гринвич-Виллидж, Нью-Йорк, что знаменует начало подъема подпольных и альтернативных газет.
  • 1980. Columbus Dispatch - первая газета, публикующая контент в Интернете.
  • 1982. USA Today Запущен продукт , который бросает вызов давним нормам газетной публикации и принимает более визуальный стиль. Размер, макет, использование цвета и изображений, а также содержание предназначены для привлечения новой газетной аудитории, привыкшей смотреть телевизионные новости.
  • , 1998 г. 2012). Хотя новостные онлайн-сайты существуют уже много лет, это знаменует начало роста сбора новостей и репортажей в Интернете людьми, практически не имеющими подготовки или опыта в журналистике.Традиционные журналисты критикуют эту практику, но такие новостные агентства привлекают миллионы читателей и начинают менять то, как мы думаем о том, как собираются и сообщаются новости, и как мы их получаем.

Газеты столкнулись со многими проблемами в последние десятилетия, а именно с увеличением количества новостей в Интернете, что привело к значительному снижению доходов и читателей. В последние годы основные газеты, такие как Rocky Mountain News , полностью прекратили свое существование, а другие, такие как Seattle Post Intelligencer , перешли на форматы только для онлайн-доступа.Кроме того, крупные газеты, такие как Chicago Sun Times и Minneapolis Star Tribune , объявили о банкротстве из-за тяжелого долгового бремени (Grabowicz, 2012). Чтобы решить эти финансовые вопросы, газеты уволили сотрудников, урезали ресурсы для репортеров, закрыли международные бюро, устранили сельскую или удаленную доставку, уменьшили частоту публикации и заключили контракты или заключили партнерские отношения по содержанию. Эта последняя стратегия недавно привлекла внимание всей страны, когда было обнаружено, что сотни газет использовали услуги компании под названием Journatic для создания гиперлокального контента для публикации (Sheffield, 2012).Гиперлокальный контент включает в себя такую ​​информацию, как операции с недвижимостью, некрологи, школьные обеденные меню, статистику школьных спортивных команд и действия полиции, которые серьезно истощают и без того напряженные редакции. Однако читатели и критики СМИ были удивлены, узнав, что Journatic платит людям на Филиппинах за то, чтобы они написали этот контент, а затем опубликовали его под вымышленными именами. После новостей об этом распространении многие газеты заявили, что вернутся к созданию этого контента с использованием собственных ресурсов (Folkenflik, 2012).

Журналы

Хотя газеты были первой записью повседневной жизни в Соединенных Штатах, журналы были первым национальным средством массовой информации, доходившим до людей по всей растущей стране в конце 1700-х - 1800-х годах. Хотя охват журналов сделал их первым национальным средством массовой информации, они, как правило, были безуспешными, а содержание первых журналов не пользовалось высокой оценкой.

Издателям

Magazine было трудно добиться успеха, поскольку почтовые перевозчики либо отказывались доставлять журналы из-за их веса, либо взимали высокие почтовые расходы, что ограничивало количество подписчиков.

Высокая стоимость транспортировки и доставки сделала подписку на журналы недоступной для большинства людей, а содержание журнала состояло в основном из репортажей из газет, а иногда и эссе об искусстве или текущих событиях. К середине 1800-х годов журналы стали играть более важную роль в обществе. В то время журналы посвящали больше материалов важным вопросам, таким как рабство и право женщин на голосование (Campbell, Martin, & Fabos, 2007). Журналы как средство массовой информации преодолели первые вызовы, чтобы добиться относительного успеха в начале 1900-х годов, а затем встретили одну из своих самых больших проблем - рост телевидения в середине 1900-х годов.На следующей временной шкале прослеживаются некоторые из наиболее важных событий и изменений в журналах (Campbell, Martin, & Fabos, 2007).

Хронология событий в издании журнала

  • 1741. Издаются колониальные журналы. Как и в случае с колониальными газетами, Бенджамин Франклин играет центральную роль в их создании. В отличие от газет, журналы сталкиваются с большими проблемами с точки зрения стоимости пересылки по почте и поиска аудитории. В течение следующих тридцати лет издается и прекращает свое существование около ста журналов.
  • Начало 1800-х годов. К 1825 г. количество журналов увеличивается примерно до ста тиражей. Несмотря на то, что они получают некоторый доход за счет рекламы, они все еще сталкиваются с финансовыми трудностями. Большинство журналов обслуживают конкретное сообщество или область и по-прежнему содержат контент, который в основном перепечатывается из других источников.
  • 1820-е гг. Начинают появляться специализированные журналы для нишевой аудитории. Например, в литературных журналах пишут такие люди, как Марк Твен и Ральф Уолдо Эмерсон, а журналы посвящены конкретным профессиям или темам, таким как сельское хозяйство, право, образование или наука.
  • 1821. Основана газета « Saturday Evening Post» , которая становится самым долго издающимся журналом в Соединенных Штатах и ​​первым общественным журналом, успешно продвигающимся на национальную аудиторию.
  • 1828. Основан первый женский журнал Ladies ’Magazine , который знаменует собой начало тенденции к ориентации на женщин как на отдельную аудиторию.
  • 1850-е гг. Журналы первыми используют изображения в печатных текстах, воспроизводя высококачественные иллюстрации и эскизы, но не фотографии.
  • 1865. Публикуется Nation , в которой основное внимание уделяется политическим взглядам и ориентировано на более образованную и либеральную аудиторию.
  • 1879 - начало 1900-х гг. Принят Закон о почте 1879 года, который снижает стоимость почтовых услуг для журналов. Это, наряду с улучшениями в железнодорожном транспорте и полиграфии массового производства, приводит к увеличению количества журналов и количества подписчиков. Эти изменения привлекают больше рекламодателей, что позволяет издателям журналов снизить цену за выпуск ниже фактических затрат на выпуск журнала.Это привлекает больше читателей, что привлекает больше рекламодателей и позволяет издателям компенсировать потери между подпиской и производительностью за счет доходов от рекламы.
  • 1900–1960. Это пик успеха журнала. В начале 1900-х годов наблюдается рост журналистских расследований, которые уходят гораздо глубже, чем освещение в газетах. В 1920-е и 1930-е годы наблюдается рост числа популярных журналов, таких как Reader’s Digest , Time и Life .Журналы играют ключевую роль в подробном освещении мировых войн и начинают освещать культурные революции 1960-х годов, когда сталкиваются с новыми проблемами.
  • 1960-е и 1970-е годы. По мере того, как телевидение становится популярным новым средством массовой информации, национальные журналы теряют рекламодателей в пользу нового аудиовизуального средства массовой информации. Аудитория (теперь зрители, а не читатели) обращаются к вечерним новостным программам, чтобы следить за движением за гражданские права, сексуальной революцией и войной во Вьетнаме.
  • 1970-е годы - настоящее время. Журналы адаптируются к меняющимся временам, посвящая страницы или целые публикации освещению телевидения и кино. Такие журналы, как « People », выпущенные в 1974 году, публикуют новости о самых разных знаменитостях. Журналы также адаптируются, становясь более специализированными, пытаясь привлечь больше нишевой, а не широкой аудитории.

В то время как телевидение заставляло журналы адаптироваться к все более популярной визуальной среде, радио и журналы сосуществовали относительно хорошо. Но столкновение печатных, звуковых и визуальных средств массовой информации в начале 1900-х знаменует интересный период в истории средств массовой информации.Рост и распространение печати как средства массовой информации заняли сотни лет, что кажется вечностью по сравнению с распространением аудиовизуальных средств массовой информации. Отсутствие грамотности и сопротивление ей сделали печатные СМИ распространяться медленнее, чем аудио и визуальные медиа, что неудивительно с точки зрения эволюции. Люди эволюционировали, чтобы говорить, смотреть и слушать, о чем свидетельствует тот факт, что у нас есть части тела / органы, которые помогают нам делать эти вещи. Мы не научились читать и писать, поэтому процесс обучения этим вещам так сложен и требует много времени (Poe, 2011).В целом людям нравится смотреть и слушать больше, чем читать и писать. В то время как нам пришлось адаптировать наш мозг для декодирования письменной речи и наши руки, кисти и пальцы, чтобы иметь возможность создавать письменный текст, поворот к прослушиванию радио, просмотру и прослушиванию телевидения и фильмов был гораздо более удобным, привычным и легко.

Звуковые СМИ

Истоки средств массовой информации, основанных на звуке, в частности радио, можно проследить прежде всего до изобретения и распространения телеграфа (Campbell, Martin, & Fabos, 2007).Телеграф был изобретен в 1840-х годах и был применен на практике Сэмюэлем Морсом, который изобрел систему точек и тире, которые можно было передавать по телеграфному кабелю с помощью электрических импульсов, что сделало его первой почти мгновенной технологией индивидуальной связи. Сообщения кодировались и декодировались из точек и тире на обоих концах кабеля. Первая телеграфная линия проходила между Вашингтоном, округ Колумбия, и Балтимором, штат Мэриленд, в 1844 году, а первая трансконтинентальная линия начала функционировать в 1861 году.К 1866 году мы могли отправлять трансатлантические телеграфы по кабелю, пролегающему по дну океана между Ньюфаундлендом, Канадой и Ирландией. Этот первый кабель мог передавать только около шести слов в минуту, но он был предшественником глобальной сети связи, на которую мы теперь полагаемся каждый день. Однако для решения некоторых текущих проблем со связью требовалось кое-что еще. Во-первых, телеграф не мог передавать человеческий голос или другие сообщения, кроме языка, переведенного в закодированные электрические импульсы.Во-вторых, все, что не подключено к кабелю, например корабль, не получило бы пользы от телеграфных технологий. В это время военные корабли не могли быть уведомлены о завершении войны, и иногда они продолжали сражаться в течение нескольких месяцев, прежде чем их можно было обнаружить и проинформировать.

Беспроводная передача звука

Когда телеграф начал распространяться по всему миру, физик Генрих Герц начал теоретизировать об электромагнитной энергии, которая представляет собой измеримую физическую энергию в атмосфере, которая движется со скоростью света.Хотя Герц доказал существование этой энергии повсюду вокруг нас в атмосфере, последующие изобретатели и мыслители должны были превратить этот потенциал в средство массовой информации (Bittner, 1996). Теории Герца очаровали итальянца по происхождению Гульельмо Маркони, который в позднем подростковом возрасте начал использовать теории электромагнетизма Герца и других, чтобы получить информацию и продолжить свои собственные эксперименты. К 1895 году его работа позволила ему послать беспроводной сигнал примерно на полторы мили. Так родился беспроводной телеграф, который использовал электромагнитные волны для передачи сигналов, закодированных в импульсы, и был предшественником радио.Маркони отправился в Англию, где в 1896 году получил патент на свой беспроводной телеграфный аппарат. К 1901 году Маркони успешно отправил беспроводное сообщение через Атлантический океан. Маркони стал чрезвычайно успешным, основав компании в США и Европе и заключив эксклюзивные контракты с судоходными компаниями и другими крупными предприятиями. Например, Marconi Telegraph Company имела контракт на связь с White Star Lines и отвечала за отправку сигнала SOS, который предупреждал другие корабли о том, что «Титаник» столкнулся с айсбергом.В течение многих лет Маркони фактически владел монополией на передачу сообщений по беспроводной сети. Его успех в адаптации уже существующей системы кода Морзе к беспроводной передаче, по-видимому, был достаточно удовлетворительным, поэтому Маркони не проявил особого интереса к расширению технологии для передачи реальных звуков, таких как речь или музыка.

Хотя беспроводной телеграф был предшественником радиовещания, его изобретатель не предполагал возможности передачи речи или музыки вместо кода Морзе.

После Маркони путь к радиовещанию и звуковым средствам массовой информации был относительно коротким, так как другие быстро расширили его работу. Как это часто бывает с быстрым технологическим прогрессом, многочисленные эксперименты и публичные демонстрации радиотехнологий - некоторые более успешные, чем другие - происходили примерно в одно и то же время в конце 1800-х и начале 1900-х годов. Это быстрое дублирование развития вызвало споры о том, кто первым совершил определенные подвиги. Работая отдельно, Натан Б.Стаблфилд, выращивающий дыни из Кентукки, и Реджинальд А. Фессенден, профессор из Питтсбурга, проложили путь для радио как средства массовой информации, когда они транслировали речь и музыку по беспроводному сигналу в 1890-х годах (Bittner, 1996). Хотя эти люди могли передавать новости о погоде и музыку, их оборудование было слишком большим и сложным, чтобы привлечь массу людей, желающих им владеть. Изобретения Дж. Амброуза Флеминга и Ли де Фореста проложили путь к гораздо более управляемым и управляемым приемникам.Ли де Форест, в частности, был заинтересован в конкуренции с Маркони, продвигая беспроводные технологии для передачи речи и музыки. Несмотря на вклад других изобретателей, упомянутых ранее, де Форест запатентовал более трехсот изобретений и часто упоминается как «отец радио» из-за его улучшений в области приема, проведения и усиления сигналов, включая музыку и речь. - отправляется по беспроводной сети. Его усовершенствования в области электронных ламп проложили путь для радио и телевидения и открыли новую эру современной электроники (Campbell, Martin, & Fabos, 2007).Поскольку технический прогресс, проложивший путь для радио и телевидения, произошел именно в это время, мы можем отметить это как начало «аудиовизуального века», охватившего годы с 1850 по 1990 год (Poe, 2011).

Рождение радиовещания

По мере того, как технология стала более практичной и стабильной, предприятия и правительства начали осознавать ценность расширения этих устройств, в первую очередь, от приложения точка-точка или от человека к человеку до приложения «один ко многим». Лишь в 1916 году Дэвид Сарнофф, бывший телеграфист Маркони, предложил сделать радио предметом домашнего обихода.Он предложил своему новому работодателю, Radio Corporation of America (RCA), вложить деньги в домашнее радио, которое содержало бы все необходимые детали в одной коробке. Его презентация была сделана более привлекательной из-за его предположения, что такое устройство сделает имя RCA нарицательным и привлечет внимание страны и всего мира (Bittner, 1996).

План

Сарнофф сделать радио центром почти каждой американской семьи был успешным, и все еще относительно новое средство передачи звука становилось для многих основным средством развлечения и информации.С появлением доступных технологий другие ключевые элементы радио как средства массовой информации, такие как станции, контент, финансирование, идентификация аудитории, реклама и конкуренция, стали привлекать внимание.

Хронология развития радио (Белый, 2012)

  • 1909. Первая коммерческая радиостанция выходит в эфир как экспериментальное предприятие доктора Чарльза Дэвида Херрольда в Сан-Хосе, Калифорния, которое он в основном использует для рекламы своей новой Школы радио.
  • 1919. Первая некоммерческая радиостанция выходит в эфир в Университете Висконсин-Мэдисон.
  • 1920. KDKA, станция, которую часто считают знаменующей начало эпохи коммерческого вещания радио, получает финансовую поддержку от Westinghouse (крупной компании) и привлекает большое внимание страны для трансляции результатов выборов после президентских выборов 1920 года.
  • 1921. Министерство торговли США лицензирует пять радиостанций.
  • 1922. Первая сеть вещания создана нью-йоркской станцией WEAF, чтобы дать рекламодателям скидку и позволить им сразу охватить большую аудиторию.
  • 1923. Действуют более 600 коммерческих и некоммерческих радиостанций и около 550 000 радиоприемников было продано потребителям в США.
  • 1925. В настоящее время в Соединенных Штатах используется 5,5 миллиона радиоприемников, что делает радио мощным средством массовой информации.
  • Конец 1920-х гг. Национальная радиовещательная компания (NBC), крупнейшая радиосеть, начинает формировать партнерские отношения с независимыми станциями, которые будут транслировать контент NBC в дополнение к своим собственным программам (практика, которая все еще используется сегодня радио- и телевизионными сетями). Модель «сеть / партнерство» позволяет крупным сетям концентрировать новостные передачи, актерское мастерство, пение и технические таланты в одном месте и при этом обеспечивать доступ к этим программам людей по всей стране, что экономит время и деньги.
  • 1927. 25–30 миллионов человек слушают «вечеринку по случаю возвращения домой» Чарльза Линдберга, который только что совершил свой первый трансатлантический перелет в одиночку, что сделало ее до этого момента крупнейшим событием для публики в истории.

Как радио адаптировалось к меняющимся технологиям

Бум радио в 1920-х годах создал проблемы, поскольку радиоволны стали настолько переполненными, что почти все радио имели плохой или спорадический прием. Закон о радио 1927 года и Федеральный закон о связи 1934 года помогли установить определенный порядок и руководящие принципы в отношении использования частот и создали политику, согласно которой любой вещатель, использующий теперь принадлежащие государству радиоволны, должен действовать в интересах общества.По мере того, как прием стал более надежным, программный контент стал более разнообразным, включая, среди прочего, новости, драмы, комедии, музыку и викторины, а радио вступило в свой «золотой век». В 1930-х и 1940-х годах радио было центром жилых комнат большинства американских семей. Позже, когда телевидение начало заменять радио как центральную часть домашних развлечений, радио было вынуждено адаптироваться к меняющимся условиям рынка (Campbell, Martin, & Fabos, 2007). Например, в 1950-х годах радиотехнология продвинулась до такой степени, что теперь ее можно было сделать портативной.Поскольку радио было вытеснено из дома, радио заработало на своей портативности, продавая карманные транзисторные радиоприемники, которые можно было использовать там, где телевидение не могло. Радио также сотрудничало с производителями автомобилей и вскоре стало стандартной функцией в новых автомобилях, что было очень редко до 1950-х годов. Радио также обратилось к музыкальной индустрии, чтобы заменить контент, потерянный для телевидения. Радиостанции, которые когда-то транслировали драмы и комедии в прайм-тайм, теперь транслировали популярную музыку того времени, поскольку был введен формат «40 лучших», в котором новые песни игрались в большой ротации.Разговорное радио также начало расти, поскольку радиоведущие объединили разговоры, новости, трафик и музыкальные форматы в очень популярные и конкурентные часы «езды на автомобиле», в течение которых многие люди все еще слушают радио, путешествуя на работу или учебу. Еще совсем недавно радиостанции обратились к потоковой передаче и подкастам в Интернете, поэтому их контент все еще может поступать на компьютеры и портативные устройства, такие как смартфоны. Однако так же быстро, как радио, стали популярными телевидение и кино.В конце концов, сочетание аудио и видео, предлагаемое этими новыми медиа, победило радио.

Визуальные СМИ

Людям нравится смотреть и слушать что-то одновременно. По крайней мере, 140000 лет люди развлекались и получали информацию, наблюдая и слушая то, что происходит вокруг них (Poe, 2011). Но наблюдал ли он за другими людьми или слушал звуки леса, это должно было происходить мгновенно, поскольку не существовало искусственного способа передачи изображений или звуков.Лишь около 40000 лет назад мы знаем, что наши предки впервые начали исследовать визуальные средства информации, включая рисунки, картины и скульптуры. Позже мы знаем, что исполнительское искусство стало популярным визуальным средством в таких обществах, как древняя Греция, к примеру, где пьесы являются важным, но все еще относительно новым и спорным видом развлечений. Ранняя критика Платоном театра отражает те критические замечания, которые в последнее время были нацелены на телевидение и кино.

Древнегреческий театр как средство массовой информации, хотя и не был средством массовой информации, подвергался критике за его содержание, так же как фильмы и телевидение в более современные времена.

Платон осуждал тот факт, что драматурги, казалось, сосредотачивали свои сюжеты на самых неприятных и необработанных аспектах общества, таких как похоть, жадность и насилие. Чего Платон, возможно, не понимал, так это того, что греческие драматурги продолжали тему, начавшуюся с первых производителей визуальных медиа. Рисунки, картины, скульптуры и пьесы, созданные до этого момента, разделяли некоторые человеческие темы, а именно секс, еда, питье, богатство и насилие. Я уверен, что Платону не будет приятно узнать, что эти темы продолжаются и сегодня в более современных формах визуальных медиа, таких как телевидение и кино.Хотя мы можем видеть, что визуальные средства массовой информации давно стали частью истории человечества, они не были средством массовой информации до конца 1800-х - начала 1900-х годов, когда появились кино и телевидение.

Технологии, ведущие к визуальным СМИ

Как и в случае с рождением любого средства массовой информации, должен был произойти технический прогресс, чтобы перейти от межличностного или группового взаимодействия с визуальными средствами массовой информации к массовому взаимодействию. В 1830-х годах технологии, необходимые для создания фотографий, были объединены в Европе, и к 1840-м годам фотографии стали регулярно распространяться.К концу 1800-х годов фотографии можно было производить массово и включать в существующие печатные СМИ, такие как книги, газеты и журналы. Как только фототехника начала распространяться, люди начали экспериментировать с ее пределами, чтобы увидеть, какой еще в ней потенциал. В конце 1870-х годов проводились эксперименты с серийной фотографией, которая была предшественницей кинофильмов (Dirks, 2012). В 1890-х Томас Эдисон коммерциализировал фильм, создав кинокомпанию и демонстрируя новые технологии на выставках и ярмарках, а также приглашая гостей смотреть короткие фильмы о людях, занимающихся повседневными делами - конечно, за определенную плату.В то же время происходили достижения в области звукозаписи и беспроводной передачи звука, что было необходимо для объединения аудио и визуальных элементов современных фильмов и телевидения. Фильмы стали первым средством массовой информации, сочетающим аудио и визуальную электронную коммуникацию. Технологии кино развивались быстрее, чем телевидение, потому что им не приходилось преодолевать проблемы, связанные с передачей и приемом электромагнитных волн.

Как и в случае с радио, несколько человек одновременно работали над расширением технологии, которая вскоре стала известна как телевидение.Самый ранний телевизор был механическим, что означало, что его нужно было поворачивать или перемещать, а не полагаться на электронику. В 1884 году Пол Нипков изобрел механическое телевизионное устройство, которое могло проецировать визуальное изображение тогда известного кота Феликса. Потребовалось время, чтобы эту грубую версию телевизора превратить в более функциональную электронную версию. В 1923 году Владимир Зворыкин усовершенствовал эту технологию, за ним последовали Джон Бэрд и Фило Фарнсворт (Poe, 2011). В совокупности эти люди ответственны за изобретение телевидения, которое было первым средством массовой информации, способным мгновенно и без проводов передавать аудио и визуальные сигналы.

Хронология развития телевизионных технологий (Федеральная комиссия по связи, 2012)

  • Конец 1800-х гг. Изобретена электронно-лучевая трубка, которая служит основным кинескопом для более поздних телевизоров. Пол Нипков изобретает сканирующий диск, который разделяет изображение на маленькие точки света, которые могут передаваться строка за строкой и декодироваться для воссоздания грубого (с низким разрешением по стандартам раннего телевидения) изображения.
  • 1923 г. Владимир Зворыкин разрабатывает иконоскоп - первую телекамерную трубку, способную преобразовывать световые лучи в электрические сигналы. В то же время Фило Фарнсворт запатентовал электронный диссектор изображения, а Джон Бэрд усовершенствовал диск Нипкова. Бэрд, работающий в Великобритании, передает первые живые движущиеся изображения в 1926 году, а Фарнсворт, работая в Соединенных Штатах, передает изображение (со знаком доллара) в 1927 году.
  • 1935–39. Публичные демонстрации телевидения привлекают внимание людей во всем мире, кульминацией которых стала знаменитая демонстрация телевидения RCA на Всемирной выставке 1939 года.
  • 1940. Федеральная комиссия по связи (FCC) принимает стандарты для телевизионных передач, которые помогают коммерциализировать телевидение и превратить его в средство массовой информации.
  • 1940–70-е гг. Телевидение переживает «золотой век», доминируя на рынке визуальных средств массовой информации.
  • Конец 1970–80-х гг. Спутниковые и кабельные провайдеры бросают вызов господству сетевого телевидения.

Золотой век телевидения

Первоначальный успех телевидения

как средства массовой информации во многом был обусловлен форматами и стратегиями программирования, уже опробованными и используемыми радиостанциями.С точки зрения успешных радиостанций, телевидение украло у радио лучшие идеи, в том числе программы в прайм-тайм, идеи шоу и даже звезд шоу. Например, радиошоу Candid Microphone стало телешоу Candid Camera, , а такие звезды радио, как Джордж Бернс, стали еще более крупными телезвездами (Campbell, Martin, & Fabos, 2007). Телевидение также получило рекламу и спонсорство из многих тех же источников, что и радио, что привело к ожесточенной конкуренции между радио и телевидением.

Растущая популярность телевидения и его влияние на другие виды развлечений задокументированы разными способами. Например, в конце 1940-х - начале 1950-х годов в городах с телевизионными станциями наблюдалось падение посещаемости ночных клубов, прослушивания радио и тиража библиотечных книг, а также снижение продаж билетов в кино на 20-40 процентов (Campbell, Martin, & Fabos , 2007). К 1951 году статус телевидения как важнейшего средства массовой информации того времени был закреплен, поскольку продажи телевизоров впервые превысили продажи радио.С середины 1950-х до кабельного и спутникового бума 1980-х годов эфирное телевидение было в «золотом веке». Телевидение стало более заметным с появлением цветного вещания, которое к 1966 году стало стандартом для передачи в прайм-тайм в трех основных сетях (NBC, CBS и ABC). Стремление включить цветовое программирование - лишь один из многих примеров острой конкуренции между тремя основными сетями.

В золотой век телевидения основные сети транслировали программы очень похожего типа, и все они были нацелены на получение более высоких рейтингов и доли аудитории, чем другие.Программирование в основном было разделено на две основные категории: информационные и развлекательные. Что касается информации, то три большие сети рассматривали свои вечерние новостные программы как флагманы, которые помогли укрепить их авторитет как сеть и привлечь лояльных зрителей. Даже сегодня новостные программы сети входят в число программ с самым высоким рейтингом на сетевом телевидении. Вдобавок, чтобы удовлетворить требование FCC, чтобы станции служили общественным интересам и предлагали больше информационных программ, сети предлагали новостные журналы как более драматизированный источник новостей.Эти программы, в том числе Nightline , Dateline , 60 Minutes и 20/20 , по-прежнему являются важными элементами линейки сетей, которые привлекают большую аудиторию.

Поскольку основные сети вещания на всю страну и три варианта (NBC, CBS и ABC) нуждались в программах, которые нравились массовой аудитории, телевизионные продюсеры и руководители иногда неохотно отклонялись от проверенных моделей успеха. Типичный состав ситкомов, часовых драм, новостных программ, скетч-комедий и развлекательных шоу, а также мыльных опер сохранялся с 1950-х до 1980-х годов.В течение этого тридцатилетнего периода на три основные сети приходилось 95 процентов зрителей в прайм-тайм, а это означало, что почти все в стране, смотрящие телевизор, смотрели одну из этих трех сетей (Campbell, Martin, & Fabos, 2007). Однако времена, когда было только три варианта, скоро изменились, и с 1980-х годов влияние сетевого телевидения начало падать. Внедрение FOX в качестве четвертой сети означало изменение программы, поскольку новая сеть пыталась привлечь более конкретную аудиторию с помощью некоторых из своих шоу.Ориентированные на взрослых мультфильмы в прайм-тайм, такие как « Симпсоны » и другие комедийные скетч-шоу, такие как « В живом цвете» , всколыхнули довольно предсказуемый состав трех других сетей. Однако вскоре у сетей появилось более трех каналов, с которыми можно было конкурировать, поскольку кабельное и спутниковое телевидение стали более доступными и доступными и предложили гораздо больше возможностей программирования.

Кабельное и спутниковое телевидение предложило клиентам гораздо больше вариантов выбора каналов за плату и заставило вещательные сети пересмотреть свои программы и бизнес-модель.

Кабельное и спутниковое телевидение

Сетевое и широковещательное телевидение навсегда изменилось с развитием кабельных и спутниковых технологий. Хотя средство массовой информации остается тем же (движущиеся изображения, отправляемые с одного места на множество телевизоров), возросшая конкуренция привела к дальнейшему развитию и изменениям в том, как мы, как пользователи, взаимодействуем со средой и воспринимаем ее (Национальная ассоциация кабельной и телекоммуникационной связи, 2012). До начала 1970-х годов основные сети лоббировали в FCC контроль и регулирование кабельного телевидения, чтобы снизить потенциал конкуренции.Хотя технология кабельного телевидения существует уже тридцать лет, только в 1972 году Федеральная комиссия связи (FCC) изменила политику, и кабельное телевидение получило зеленый свет, чтобы напрямую конкурировать с сетями. Time, Inc. (которая все еще является частью Time-Warner Cable) запустила спутник для ретрансляции своего сигнала HBO в 1975 году, а кабельный магнат Тед Тернер запустил спутник для своей станции WTBS (все еще на кабеле как TBS) в 1976 году. Тернер. Кабельная сеть новостей (CNN) также конкурировала с монополией сетей на освещение новостей по телевидению.Затем кабельное телевидение стабильно и быстро росло в течение следующих нескольких лет, и было быстро введено гораздо больше каналов. Кабельное телевидение было особенно привлекательным для людей, живущих в горных, холмистых или сельских районах, которым было трудно принимать сигналы каналов вещания. Многие люди также были счастливы отказаться от уродливых антенн на крыше, которые требовали перенастройки при каждом изменении канала или для компенсации других помех сигнала. Однако платой за доступ и удобство была ежемесячная плата за кабельное телевидение, что сильно отличалось от общественных и бесплатных каналов вещания.По мере роста абонентской базы и каналов продаж различные варианты ценообразования помогли «упростить продажу» кабеля потенциальным клиентам. Кроме того, кабельные компании и поставщики спутникового телевидения яростно конкурируют друг с другом, что помогает снизить затраты. В 2012 году 90 процентов американских домохозяйств, имеющих телевизоры, подписались на кабельное, спутниковое или оптоволоконное телевидение. Хотя это число ясно говорит о том, что те дни, когда вещательные сети бесплатно входили в дома зрителей по радио, наблюдается растущая тенденция людей, которые снова обращаются к бесплатному эфиру в качестве основного источника телевидения.Во вставке «Подключение к сети» обсуждается этот новый феномен «перерезания шнура» и растущая популярность вещательного телевидения по сравнению с кабельным среди нового поколения телезрителей.

«Подключение к электросети»

Резак для шнура и новый вызов кабельному телевидению

За последние несколько лет кабельные компании стали все больше нервничать по поводу новой тенденции в привычках смотреть телевизор. Практика перерезания шнура относится к людям, которые отказываются от своих пакетов кабельного телевидения и полагаются на услуги широкополосного доступа в Интернет и традиционные телевизионные сигналы для просмотра программ, которые они раньше получали по ежемесячной подписке на кабельное телевидение (Rogowsky, 2012).Хотя количество телевизионных домохозяйств в категории "ножницы для шнура" увеличилось примерно на один миллион в 2011 году, они по-прежнему составляют лишь около 5 процентов от общего числа телевизионных домохозяйств.

Возраст как демографическая категория - ключ к пониманию этого явления. Есть поколение телезрителей, которые выросли на бесплатном вещательном телевидении, не пользовались кабельным или спутниковым телевидением, когда стали популярными в 1980-х и 1990-х годах, и до сих пор не платят за телевидение и никогда не будут.Аналитики рынка отмечают, что этот сегмент рынка является пожилым и просуществует недолго. Многие бэби-бумеры, увидевшие появление кабельного и спутникового телевидения и давно наслаждающиеся разнообразием программ, предлагаемых их подписками, рассматривают свои ежемесячные счета как стандартную услугу и, вероятно, будут продолжать подписываться до самой смерти. Поколение Икс, которому сейчас за тридцать или сорок лет, находится в середине. Многие из этих людей технически подкованы и знают, как получить доступ (а иногда и получают) онлайн-телевидение и фильмы.Многие из них также могут найти ежемесячные счета за кабельное или спутниковое телевидение раздражающими, но приемлемыми. Эта группа людей, вероятно, также сохранит свои подписки из соображений удобства, но может возникнуть соблазн перерезать шнур, если они столкнутся с финансовыми трудностями и / или процесс перехода к модели просмотра только онлайн станет проще. Наконец, у нас есть поколение людей, которые учатся в колледжах или недавно закончили школу, и достигли совершеннолетия во время тяжелого экономического кризиса. Они также проводят большую часть своей жизни, просматривая онлайн-видео, телешоу и фильмы.Мысль о том, чтобы платить ежемесячный счет за кабельное или спутниковое телевидение, который, вероятно, принесет им более 100 долларов в месяц, когда денег мало, и они знают, как получить доступ к своим развлечениям в другом месте, не кажется выигрышным предложением. В то время, когда мы можем получить неограниченное количество потоковых трансляций на Netflix и Hulu Plus примерно за 8 долларов в месяц каждый, доступ к программам по выбору через iTunes или Amazon Streaming или нелегальная загрузка шоу через торрент-сервисы, кабельное и спутниковое телевидение должны столкнуться с проблемами, которые многие из нас не могли себе представить всего десять лет назад.Несмотря на то, что 98 процентов телепрограмм по-прежнему просматривается традиционными средствами (кабельные, спутниковые, вещательные или телефонные компании), 9 процентов американцев отказались полагаться только на просмотр контента в Интернете, а еще 11 процентов рассматривают возможность просмотра телепрограмм. то же самое, что указывает на то, что эта практика будет только увеличиваться в ближайшие годы. К счастью для компаний кабельного и спутникового телевидения, многие абоненты не отключают свои услуги полностью, поскольку они могут также рассчитывать на то, что компания предоставит доступ в Интернет, необходимый для перехода на просмотр только в режиме онлайн.

  1. Как получить доступ к своим телешоу и фильмам? Какой способ вы предпочитаете? Как вы думаете, как ваша возрастная группа / поколение относится к ежемесячной подписке на кабельное / спутниковое телевидение?
  2. Как вы думаете, у кабельных и спутниковых компаний есть будущее в предоставлении телевизионных программ? Почему или почему нет? Как мы уже узнали из этой главы, многие формы СМИ должны адаптироваться по мере изменения технологий и усиления конкуренции. Как кабельное и спутниковое телевидение могут адаптироваться к этим меняющимся силам?

Интернет и цифровые СМИ

«Эра Интернета и цифровых медиа» началась в 1990 году и продолжается сегодня.Если раньше носители определялись их системами доставки, то все цифровые носители аналогичным образом построены с помощью цифрового двоичного кода, состоящего из единиц и нулей. Вместо бумаги, используемой для книг, радиоволн - для звукового вещания, а кабеля - для кабельного телевидения, теперь человек может читать книгу, слушать радио и получать доступ ко многим кабельным телешоу в Интернете. Короче говоря, цифровые носители читают, записывают и хранят данные (текст, изображения, звук и видео) с использованием числового кода, который произвел революцию в медиа быстрее, чем когда-либо прежде (Biagi, 2007).

Подобно тому, как технический прогресс сделал возможным радио и телевидение, Интернет был бы невозможен без некоторых ключевых достижений. Интернет - это децентрализованная коммуникационная и информационная сеть, основанная на передаче цифровых сигналов через кабели, телефонные линии и спутники, которые затем ретранслируются через сетевые серверы, модемы и компьютерные процессоры. Разработка цифрового кода была первым нововведением, которое открыло путь для Интернета и всех цифровых носителей.Удивительно, но это нововведение произошло в 1940-х годах, что привело к разработке первых компьютеров. Во-вторых, в 1971 году микропроцессоры, способные считывать и сохранять электронные сигналы, помогли сделать компьютеры прошлого размером с комнату намного меньше и более доступными для людей. Наконец, разработка волоконно-оптических кабелей в середине 1980-х годов позволила передавать большие объемы информации, включая видео и звук, с использованием лазеров для создания импульсов света. Эти кабели начали заменять медные кабели, используемые телефонными, телевизионными, кабельными и спутниковыми компаниями.Благодаря этим достижениям информация теперь распространяется вокруг нас в форме световых импульсов, представляющих цифры (цифровой код), вместо старых электрических импульсов (Campbell, Martin, & Fabos, 2007).

Информация, которая движется вокруг нас через оптоволоконные кабели, спутники и беспроводные сигналы, состоит из двоичного кода, также называемого цифровым кодом, потому что он состоит из нулей и единиц.

Рождение Интернета можно проследить до того момента, когда правительственным ученым была поставлена ​​задача создать средство обмена информацией по сети, которое нельзя было прервать, случайно или намеренно.Более тридцати лет назад эти правительственные ученые создали Интернет, который сильно отличался от того, что мы считаем Интернетом сегодня. Первоначально Интернет использовался как средство обмена информацией между исследователями, преподавателями и правительственными чиновниками. Это оставалось его главной целью до тех пор, пока холодная война не начала утихать, и тщательно охраняемая информационная сеть не была открыта для других. В то время Интернетом пользовалась лишь небольшая группа компьютерных энтузиастов и хакеров-любителей, потому что он все еще был недоступен для большинства людей.Чтобы Интернет стал тем средством массовой информации, которым он является сегодня, потребовалось еще несколько технологических достижений.

Тим Бернерс-Ли - человек, который сделал Интернет доступным для широких масс. В 1989 году Бернерс-Ли создал новые коды компьютерного программирования, которые устранили некоторые проблемы, ограничивавшие рост Интернета как средства массовой информации (Biagi, 2007). Основная проблема заключалась в том, что не существовало общего языка, который могли бы распознавать все компьютеры и использовать для общения и связи. Он решил эту проблему, создав протокол передачи гипертекста (HTTP), который позволяет людям устанавливать электронные соединения или ссылки на информацию на других компьютерах или серверах.Он также изобрел язык гипертекстовой разметки (HTML), который дал пользователям общий язык для создания и проектирования онлайн-контента. Я действительно помню, как изучал HTML-код и создавал свой первый (очень простой по сегодняшним меркам) веб-сайт в 1996 году. Изучение HTML-кода не было тем, чем собирались спешить массы, но появились новые программы и программы для создания веб-страниц, которые позволили людям создавать веб-контент, не зная кода. Как будто изобретения HTTP и HTML было недостаточно, Бернерс-Ли также изобрел первый браузер, который позволил людям искать информацию и перемещаться по растущему числу межсоединений между компьютерами.Бернерс-Ли назвал свою новую сеть «Всемирной паутиной», и он сделал все свои изобретения общественным достоянием, чтобы каждый мог использовать и адаптировать их бесплатно, что, несомненно, способствовало стремительному разрастанию сети. В растущей сети можно было перемещаться с помощью доступных браузеров, но иногда это было похоже на навигацию в океане без компаса - проблема, которая привела к созданию поисковых систем. Yahoo! запущен в 1995 году и мгновенно стал явлением. Я помню, как подумал, каким крутым я был, когда получил свой первый Yahoo.com адрес электронной почты в 1996 году! Успех Yahoo породил еще больше технологических компаний и положил начало «технологическому пузырю» в конце 1990-х - начале 2000-х годов. Следующая временная шкала представляет собой обзор некоторых ключевых событий, связанных с Интернетом:

Хронология событий в Интернете

  • Конец 1960-х. Агентство перспективных исследовательских проектов Министерства обороны США (ARPA) начинает разработку коммуникационной сети под названием ARPAnet («Сеть» для краткости) с многочисленными точками подключения (а не сообщениями, поступающими из одного места во многие) для военных и исследовательское использование, которое было менее уязвимо для сбоев, связанных с технической неисправностью, стихийным бедствием или запланированной атакой.
  • 1970–82. Сеть находится на стадии разработки и используется в основном академическими и правительственными исследователями для отправки текстовой информации по электронной почте и доскам объявлений. Доски объявлений содержали информацию по конкретным темам, таким как компьютерные программы, исторические события и проблемы со здоровьем (Campbell, Martin, & Fabos, 2007).
  • 1982–93. Сеть находится на стадии предпринимательской деятельности после того, как средства Национального научного фонда были использованы для создания высокоскоростной сети связи с точками подключения по всей стране.Распад Советского Союза в конце 1980-х положил конец военному использованию ARPAnet. К тому времени люди, обладающие компьютерными ноу-хау за пределами вооруженных сил, уже начали создавать тысячи новых подключений в Сети, что означало, что ARPAnet нельзя было отключить (наконец, выполнив свою первоначальную цель).
  • 1993. Сеть теперь развита до такой степени, что можно передавать изображения, видео и звук (в дополнение к тексту). Стремительный рост Интернета в это время - это то, о чем никто из разработчиков и представить не мог.Число пользователей Интернета удваивалось каждый год в течение 1990-х годов.
  • 2005. Web 2.0 реализуется по мере того, как использование Интернета становится все более социальным и коллективным, о чем свидетельствует популярность таких платформ и веб-сайтов, как Flickr, YouTube, Wikipedia и Facebook, которые поощряют и позволяют создание и распространение пользовательского контента. .

С самого начала Интернет был не похожим ни на что другим средством массовой информации. Большая часть контента создавалась пользователями, а программы, необходимые для создания онлайн-контента и навигации по нему, находились в общественном достоянии.Это сочетание свободного доступа к информации и творческих способностей пользователей по-прежнему составляет основу цифровых «новых медиа», которые в гораздо большей степени контролируются пользователем и являются персональными. Спрос на доступ в Интернет и более удобные для пользователя программы создали потребительскую сторону сети, и старые медиа-компании и обычные люди рассматривали Интернет как еще один источник дохода.

Основной источник доходов, получаемых от Интернета, поступает от поставщиков Интернет-услуг (ISP), которые взимают с клиентов плату за доступ в Интернет. Чем надежнее и быстрее соединение, тем дороже услуга.Интересно, что старые поставщики средств массовой информации, такие как кабельные компании (которые конкурировали со спутниковыми компаниями) и телефонные компании (которые также испытывали трудности после роста сотовой связи и электронной почты), являются крупнейшими поставщиками высокоскоростного доступа в Интернет. В конце 2000-х годов эти компании получали от этих услуг более 30 миллиардов долларов в год (Biagi, 2007).

Многие другие зарабатывают деньги в сети посредством традиционного обмена товаров или услуг на деньги или продажи площадей рекламодателям.Эти методы торговли не новы для любых средств массовой информации, поскольку они использовались в печати, на радио и телевидении. Сайты онлайн-аукционов, такие как eBay, и интернет-магазины, такие как Amazon, просто переместили традиционный коммерческий обмен в сферу киберпространства. Однако реклама в Интернете сильно отличается от рекламы в других средствах массовой информации. Рекламщики старых медиа измеряют свой успех с помощью рекламы на основе соответствующего увеличения или уменьшения продаж - метод, который не очень точный или немедленный. С другой стороны, онлайн-рекламодатели могут точно знать, сколько людей видят их рекламу, исходя из количества посетителей сайта, и они могут измерить эффективность своей рекламы по тому, сколько людей нажимают на нее.Это может позволить им быстро пересмотреть, отобрать или купить больше рекламы на основе отзывов. Кроме того, определенные онлайн-среды предоставляют рекламодателям еще больше пользовательских данных, что позволяет им настраивать таргетинг рекламы. Если вы, например, введете в поисковую систему запрос «аренда на время отпуска на озере Мичиган», также могут появиться объявления о домах у озера или местах для отдыха. Социальные сети, которые люди создают в Интернете, также создают потенциал для получения дохода. Фактически, многие люди начали использовать этот потенциал, монетизируя свои личные сайты или сайты социальных сетей, о которых вы можете узнать больше в блоке «Как стать реальным».

«Реальность»

Монетизация Интернета: предпринимательство и цифровые / социальные сети

Рамки «Как стать реальностью» в этой книге сосредоточены на том, как концепции, которые мы изучаем, связаны с конкретной карьерой. Хотя вы, возможно, не сделаете всю карьеру веб-предпринимателя, многие люди обращаются к Интернету как к дополнительному источнику дохода. Люди зарабатывают деньги в Интернете уже несколько десятилетий, но такие сайты, как eBay, действительно впервые открыли людям глаза на возможность превратить то, что у вас уже есть или уже есть, в дополнительные деньги.Кто угодно может установить свое присутствие в Интернете прямо сейчас, будь то создание собственного веб-сайта, создание профиля на существующем веб-сайте, например, службы хостинга блогов, или использование пространства, которое у вас уже есть, например, вашей учетной записи Facebook или Twitter. Затем вам нужно подумать о том, что вы предлагаете и кому это может понадобиться. Например, если у вас есть блог, который привлекает постоянный поток читателей, потому что им нравятся ваши сообщения о вечеринках по выходным в вашем городе, вы можете использовать такую ​​службу, как Google AdSense, для рекламы на своей странице и надеяться, что некоторые из ваши читатели нажимают на рекламу.В этом случае вы предлагаете контент, который привлекает читателей к рекламодателям. Это довольно традиционный способ заработка на рекламе, так же как и на газетах и ​​рекламных щитах.

Менее традиционные способы монетизации Интернета включают использование возможностей социальных сетей. В этом качестве вы можете расширить свой бренд или бренд чего-то / кого-то еще. Чтобы расширить свой бренд, вы сначала должны брендировать себя. Определите, что вы можете предложить людям: консультации в вашей области знаний, например уроки голоса, развлечения, такие как пение на свадьбах, выступления с речами или написание статей о вашей сфере деятельности и т. Д.Затем создайте веб-сайт, на который вы сможете направлять людей через свою рекламу в социальных сетях. Например, если у вас большое количество подписчиков в Twitter, другие бренды могут захотеть воспользоваться вашей возможностью доступа к этой аудитории, чтобы вы продвигали их продукт или услугу. Если вы подписаны на каких-либо знаменитостей в Твиттере, вы хорошо знаете, что многие из их твитов ссылаются на продукт, который, по их словам, им нравится, или на веб-сайт, предлагающий специальные предложения. Маркетинговое агентство Adly работает со знаменитостями и другими людьми, имеющими большую аудиторию в Твиттере, и рассылает спонсируемые твиты от более чем 150 различных рекламодателей (Friel, 2011).Две киностудии теперь включают в контракты с актерами условия, которые требуют от них делать определенное количество упоминаний проекта в социальных сетях на всех своих сайтах в социальных сетях. Другая онлайн-компания MyLikes (http://www.mylikes.com) также работает с обычными людьми, а не только со знаменитостями, чтобы помочь им монетизировать свои учетные записи в социальных сетях (Davila, 2012).

  1. Как, по вашему мнению, отреагируют ваши друзья, если вы начнете публиковать сообщения, которые были предназначены для вашего заработка, а не для связи с ними?
  2. Есть ли у вас талант, услуги или область знаний, которые, по вашему мнению, можно было бы использовать для получения какой-либо прибыли с помощью социальных или цифровых сетей?
  3. Какие потенциальные этические проблемы могут возникнуть, если знаменитости используют свои сайты в социальных сетях для получения денежной выгоды? А как насчет людей в целом?

Доступ в Интернет также следует за людьми вдали от их домашних и рабочих компьютеров, точно так же, как радио следует за людьми в их машины.Смартфоны и развитие сетей сотовой связи, способных обрабатывать трафик данных, позволили операторам сотовой связи получать прибыль из Интернета. Конвергенция Интернета с персональной электроникой, такой как смартфоны, и использование Интернета в социальных целях являются ключевыми частями обсуждения персональных и социальных сетей, которое мы рассмотрим в главе 16 «Новые средства массовой информации и коммуникации».

Упражнения

  1. Интеграция: обсудите, как технологии влияют на ваше общение в различных контекстах, включая академический, профессиональный, общественный и личный.Также обсудите, как ваше взаимодействие с технологиями меняется от контекста к контексту. Например, используете ли вы онлайн-технологии больше в одном контексте, чем в другом? В каких контекстах / ситуациях вы могли бы предпочесть «старые средства массовой информации», такие как телефон, письменное письмо или даже личное общение?
  2. Печатные и вещательные СМИ борются за выживание в цифровом мире. Изучите одно из этих средств массовой информации, чтобы узнать о текущих проблемах. Почему они борются? Как вы думаете, что они могут сделать, чтобы оставаться прибыльными и востребованными?
  3. По мере того, как все больше медиапродуктов становятся цифровыми, все больше внимания уделяется вопросам собственности и авторских прав.Определите некоторые плюсы и минусы ограничений на совместное использование цифровых медиа и более строгие законы об авторском праве.

Ссылки

Бьяджи, С., СМИ / Воздействие: Введение в средства массовой информации (Бостон, Массачусетс: Wadsworth, 2007), 173–74.

Биттнер, Дж. Р., Mass Communication , 6-е изд. (Бостон, Массачусетс: Аллин и Бэкон, 1996), 159.

Брейг, Дж., «Ранняя американская газета», Colonial Williamsburg Journal (весна 2003 г.), по состоянию на 20 сентября 2012 г., http: // www.history.org/foundation/journal/spring03/journalism.cfm.

Кэмпбелл Р., Кристофер Р. Мартин и Беттина Фабос, Медиа и культура: Введение в массовые коммуникации , 5-е изд. (Бостон, Массачусетс: Бедфорд Сент-Мартинс, 2007), 274–230.

Давила, Д., «Как знаменитости в Твиттере монетизируют свои аккаунты», Idaconcpts , по состоянию на 19 сентября 2012 г., http://idaconcpts.com/2011/01/11/how-twitter-celebrities-monetize-their-accounts .

Диркс, Т., «История кино: до 1920-х годов», Filmsite , по состоянию на 15 сентября 2012 г., http: // www.moviesite.org/pre20sintro.html.

Федеральная комиссия по связи, «Исторические периоды в телевизионных технологиях», по состоянию на 15 сентября 2012 г., http://transition.fcc.gov/omd/history/tv.

Folkenflik, D., «Поддельные списки выявляют скрытую стоимость местных новостей», Национальное общественное радио , 6 июля 2012 г., по состоянию на 20 сентября 2012 г., http://www.npr.org/2012/07/06/ 156311078 / фальшивые-подписанные-раскрыть-истинные-затраты-местные-новости.

Фрил, К., «Знаменитости находят новые прибыльные способы монетизировать свое присутствие в социальных сетях», Foxnews.com , 19 августа 2011 г., по состоянию на 19 сентября 2012 г., http://www.foxnews.com/entertainment/2011/08/19/business-celebrity-tweets.

Grabowicz, P., «Переход к цифровой журналистике», UC Berkeley: Knight Digital Media Center , 8 сентября 2012 г., по состоянию на 20 сентября 2012 г., http://multimedia.journalism.berkeley.edu/tutorials/digital -transform / print-editions-reduce.

Национальная ассоциация кабельного телевидения и телекоммуникаций, «История кабельного телевидения», по состоянию на 15 сентября 2012 г., http: // www.ncta.com/About/About/HistoryofCableTelevision.aspx.

По, М. Т., История коммуникаций: СМИ и общество от эволюции речи до Интернета (Нью-Йорк: Кембридж, 2011), 164.

Роджерс, Т., «Профиль веб-сайта: отчет Drudge», About.com , по состоянию на 20 сентября 2012 г., http://journalism.about.com/od/webjournalism/a/drudge.htm.

Rogowsky, M., «Видят ли операторы кабельного телевидения значимое снижение количества абонентов из-за того, что молодые люди не подписываются?» Forbes.com , 20 июня 2012 г., по состоянию на 19 сентября 2012 г., http://www.forbes.com/sites/quora/2012/06/20/are-cable-tv-carriers -starting-to-see-meanful- снижение качества абонента из-за того, что все больше молодых людей не подписываются на кабельное или спутниковое телевидение у себя дома.

Селф, К. К., Эдвард Л. Гейлорд и Тельма Гейлорд, «Эволюция теории массовой коммуникации в XX веке», The Romanian Review of Journalism and Communication 6, no. 3 (2009): 29.

Шеффилд, Х., «Журналисты, разорившиеся за использование фальшивых статей», Columbia Journalism Review: Behind the News , 6 июля 2012 г., по состоянию на 20 сентября 2012 г., http://www.cjr.org/behind_the_news/media_start-up_journatic_buste.php.

Sporkin, A., «Bookstats 2012 Highlights», Ассоциация американских издателей, , 18 июля 2012 г., по состоянию на 20 сентября 2012 г., http://www.publishers.org/press/74.

White, T.H., «United States Early Radio History», по состоянию на 15 сентября 2012 г., http: // earlyradiohistory.нас.

Печать, так как СМИ мертвы. Да здравствует печать

Покупатели средств массовой информации должны быть обучены переоценивать ценность печати (многие из которых понимают обмен и данные только в рамках своих цифровых систем закупок). Печатные СМИ должны смотреть в сторону радиоиндустрии в поисках единого фронта. И живем в то время, когда мы все переосмысливаем наш подход к устойчивому развитию - потребителей заботят не только ожоги тропических лесов, но и устойчивость платформ мгновенных цифровых медиа.

The Drum and Print Power обсуждали эти вопросы на недавней панели в Кельне, в Dmexco. Чтобы получить больше информации о возможностях печати, подпишитесь на рассылку Print Power здесь.

Пора переоценить печатные СМИ

Все участники группы пришли к единому мнению, что молодое поколение не взаимодействует с печатными СМИ в той же степени или тем же образом, что и предыдущие поколения. По словам Стефана Уля, молодые люди продолжают рассматривать печатные СМИ как что-то «старомодное», и если бренды хотят обеспечить свое выживание, они должны идти туда, где есть клиенты, и внедрять омниканальный подход.

Герхард Лоу, глава отдела глобальных СМИ в Deutsche Telekom, поддержал это мнение, сказав, что если печатные СМИ привлекают «привлекательность и актуальность», то я думаю, что все происходит в видео. Мы говорим о видео и движении во всем, и если есть проблема с печатью, то в том, что у нее этого нет ... нас ведут по тропе, где все волнение, все действия идут туда, и это большая проблема для печати ».

Однако, как управляющий директор Carat Germany, Стефан Уль предположил, что это привело к ситуации пренебрежения к печатным СМИ и что их возможности не изучаются должным образом: «[печатные СМИ] должны соответствовать коммуникационной цели бренда, но в некоторых случаях печать может быть лучше, чем по любому другому каналу.

«Для меня печать - это канал в один экран, что означает большое влияние, и это один из очень немногих оставшихся каналов, на которых, я надеюсь, кто-то сосредоточится. Я просто не видел инициативы, говорящей об этой силе со стороны полиграфической индустрии ».

Однако реальный вопрос остается в том, сможем ли мы повторно представить этот носитель молодому поколению и научить их снова пользоваться печатью, - сказал Роб Макинтош, исполнительный директор Eight Inc и бывший главный директор по бренду в Esprit."И это будет успешно?" он спросил.

Вопрос об устойчивости

Тем не менее, экспертная группа поспешила указать, что спрос и количество читателей на печатные издания все еще существуют, потому что, хотя тираж печатных изданий мог уменьшиться, доходы не обязательно пострадали.

В Германии, по словам Уля, тираж печатной продукции снизился на 25% за последние 10 лет, но выручка снизилась только на 10%. Таким образом, у печатных изданий все еще есть сильные читатели, но, как указал Уль, это означает, что печать становится все более дорогой как для агентств, так и для потребителей.Следствием таких расходов является то, что печатные СМИ превратились для брендов в непосильную инвестицию.

Макинтош выразил уверенность в том, что печатным СМИ придется преодолеть несколько проблем, чтобы оставаться по своей сути «устойчивыми» в будущем.

Конечно, одна из этих проблем заключается в том, что печатные СМИ будут продолжать бороться с такими гигантами цифровых медиа, как Facebook, Google и Amazon Media. Однако он также подчеркнул, что печатные СМИ должны будут серьезно подумать о своей экологической устойчивости в будущем, особенно в своих усилиях по сохранению актуальности в глазах молодого поколения, которое все больше заботится об окружающей среде.

Обсуждая степень игнорирования воздействия печати на окружающую среду в его собственной карьере, он сказал: «В Esprit, когда я только начинал, мы тратили примерно 3 миллиона долларов в год на материальные материалы для торговых точек для магазинов. И куда это делось в конце того сезона? Прямо в помойку.

И Уль, и Макинтош, тем временем, также указали на влияние Интернета на выбросы CO2 и поинтересовались, можно ли изменить повествование об устойчивости и печати или, действительно, цифровых технологиях и устойчивости.Например, недавнее исследование показывает, что онлайн-видео генерирует почти 1% глобальных выбросов или что потоковая передача музыки имеет гораздо худший углеродный след, чем компакт-диски и записи.

Обеспечение наследственности печати и возможности быть нишевой

Группа согласилась, что полиграфическая промышленность должна выжить, ей необходимо тщательно подумать об экологичности и этичности своих печатных материалов, обеспечивая возможность вторичной переработки или вторичного использования для будущего использования. Тем более, что это серьезная проблема для миллениалов и поколения Z.

Эксперты пришли к выводу, что если печать должна выжить, ее нельзя больше использовать в качестве средства распространения, поскольку это слишком дорого обходится как компаниям, так и окружающей среде. «Это уже не может быть точкой охвата, - сказал Лоу, - но это может быть эмоциональной точкой затрат».

Группа также согласилась с тем, что полиграфическая промышленность, как и радиоиндустрия, должна лучше сотрудничать, чтобы продемонстрировать свое развитие как инновационного и прогрессивного рекламного носителя. И что часть этой ответственности ложится на владельцев СМИ, сказал МакИнтош.Он добавил, что у полиграфического бизнеса есть огромные возможности продолжать создавать качественный контент для современного потребителя.

«У [печати] все еще есть роль, - сказал Джеллума, - мы просто должны признать, что она больше не может быть средством охвата ... но она может быть нишевой. А иногда ниша взрывается ». Просто помните, что The Face - один из самых влиятельных журналов в Великобритании, который закрылся в 2004 году - возвращается в качестве ежеквартального печатного издания.

Для Louw по-прежнему критически важно, чтобы принт переопределил себя и нашел свое место.«Это место, наверное, ниша, потому что времена печати как средства массовой информации, вероятно, прошли. Но как отрасли мы должны найти свою нишу и что именно предлагают печатные СМИ, чего не могут предложить никакие другие каналы. Нам нужно найти и обсудить эмоциональные связи людей с печатью ».

Уль согласился и добавил: «Нам нужно извлечь выгоду из этой ниши. В этом сила печати ».

И, как заключил Лоу: «В этой отрасли все еще гораздо важнее, если вы размещаете статью в горизонтальном положении, чем если бы вас упомянули на веб-сайте.В этом сила печати - престиж ».

Печатные СМИ против электронных

В средствах массовой информации средства массовой информации относятся к средствам массовой коммуникации, которые помогают распространять информацию или новости, относящиеся к различным секторам, таким как спорт, образование, развлечения, политика и т. Д., Среди большого количества населения за короткий период времени. Печатные СМИ и электронные СМИ являются двумя основными формами СМИ. Посмотрим, как они отличаются друг от друга!

Печатные СМИ:

Печатные СМИ - одно из старейших средств распространения информации.Это популярная форма рекламы, в которой используются печатные СМИ, такие как газеты, журналы, книги, листовки, брошюры и т. Д. Печатные СМИ имеют возможность охватить более широкий круг людей. Он производится путем печати, процесса, при котором текст и изображения воспроизводятся на бумаге с использованием чернил в печатной машине. Другими словами, он использует технологии и методы печати для распространения новостей, сообщений и информации среди людей. К трем основным типам печатных СМИ относятся:

I) Газеты: Регулярно предоставляет правильную и достоверную информацию в виде новостей, статей и рекламы и представляет их в привлекательной форме, чтобы привлечь читателей? внимание.

II) Журналы: Журнал, как правило, содержит тематические статьи, интервью, интерпретации, исследования и анализ, и обычно делает акцент на определенной теме, такой как мода, автомобили, здоровье и т. Д.

III) Книги: Он бывает разных форм, таких как учебники, сборники рассказов, литература и т. Д.

Электронные СМИ:

Электронные СМИ относятся ко всем средствам обмена информацией, за исключением печатных СМИ, таких как радио, телевидение, Интернет и т. Д.Это средства массовой информации, которыми можно поделиться на электронных устройствах для просмотра аудиторией и которые можно транслировать для более широкой аудитории. Это мощная версия средств массовой информации, которая имеет визуальную привлекательность и более убедительна, поскольку люди могут слушать радио, видеть живые изображения событий по телевидению, могут просматривать или читать текст или изображения на смартфонах и т. Д. Электронные средства массовой информации остаются активными 24X7. Вы можете смотреть новостные каналы в любое время дня, чтобы получать последние новости, или смотреть программы или события в прямом эфире по телевизору, смартфонам и т. Д.

Основываясь на приведенной выше информации, можно выделить следующие основные различия между печатными и электронными СМИ:

Печатные СМИ Электронные СМИ
Это одна из самых ранних форм СМИ. Это более продвинутая форма СМИ.
Печатные СМИ имеют тенденцию сохранять свою форму, например книга содержит одну и ту же информацию на протяжении всей своей жизни. Электронные носители можно редактировать, e.г. люди могут редактировать информацию, видео, песни, тексты, а затем отправлять другим зрителям.
Это медленнее, чем электронные СМИ, так как печать газет, книг, журналов и т. Д. Занимает много времени. Это намного быстрее, чем печатные СМИ, так как написание и загрузка истории, произошедшей всего несколько минут назад, может занять всего несколько минут.
Он доступен не 24X7, а через определенные промежутки времени, например ежедневная газета, еженедельные или ежемесячные выпуски журналов, буклеты и т. д. Доступен 24X7, например новостные каналы, транслирующие новости 24X7.
Его основные виды включают газеты, журналы и книги. Его основные типы включают радио, телевидение, Интернет и т. Д.
Досягаемость печатных СМИ ограничена, например он охватывает конкретный регион, город или штат и т. д. Электронные СМИ доступны по всему миру; он может отправлять информацию по всему миру.

ВИДЫ ПЕЧАТНЫХ СМИ * Введение в массовые коммуникации | Читайте бесплатные онлайн-записи уроков онлайн

ВИДЫ МЕДИА ДЛЯ ПЕЧАТИ


С своего рода благом в мире печатной коммуникации при наличии типографии
пресса, телеграф, телефон и телекс, издательское дело сделал эй, пока светило солнце.
Первые сто лет были временем, когда полиграфическая промышленность попытался осознать новую ситуацию, и
превратился в регулярный и формальный сектор, но из начало 19-го века печатные СМИ в большинстве
стран начали специализироваться в определенных областях. Поскольку бизнес в виде рекламы в печати было
также процветало, средства массовой информации пользовались большим финансовым комфорт и предоставила рабочие места десяткам тысяч
человек по всему миру.
Издательская индустрия, синоним печатных СМИ, может быть в общих чертах классифицируется на три отдельные категории
:
• Газеты • Журналы • Книги В следующих параграфах мы увидим эти три области с подробнее.

Газеты

Прошло около 150 лет с изобретения печатного станка в середина 15-го столетие, когда в мире
г. появилась первая регулярная публикация, которую можно было определить как газета.
Хотя многие заявляли, что их украшают как первые газета, такая как Mixed News в Китае по номеру
710, Notizie Scritte, ежемесячная газета, за которую читатели платят «gazetta», или небольшая монета правительства Венеции
в 1556 году и т. д., Всемирная газетная ассоциация объявила «Отношение» - первая газета №
, изданная во Франции в 1605 году.По таким подсчетам газеты истории 400 лет. Relation
следил за списком газет со всего мира. Вот это краткое изложение некоторых популярных газет:

1621 ---- В Лондоне, газета

Courante опубликовано.

1631 ----

Газета , основана первая французская газета.

1639 ---- Первый Американский колониальный печатный станок.


1645 ---- В мире самая старая газета, которая все еще находится в обращении,

Пост-оч Инрикес Тиднингар , издается в Швеции

1690 ----

Publick Происшествия первая газета в Америке, когда он появляется в Бостоне.Редактор
Бенджамин Харрис заявил, что выпустит газету «однажды в месяц или, если произойдет избыток событий
, чаще ». Королевская власть, опасающаяся публикаций напечатанная без ее явного согласия, закрывает
газету только после одного выпуска.

1704 ---- Даниил Дефо, автор

Робинзон Crusoe и часто признаваемый первый в мире журналист
начинает публиковать Обзор , периодическое издание, освещающее европейские события.

1798 ---- Алоис Зеденфельдер изобретает литографию. Хотя он был изобретен более двух веков назад, литография набора


впервые приобрела популярность в 1960-х годах, и сейчас отраслевой стандарт.

1803 ---- Австралия военное правительство издает

Sydney Gazette и Рекламодатель Нового Южного Уэльса , первая газета страны
. Это всего лишь пятнадцать лет после Колония осужденных была создана в
Сиднейской бухте.

1812 ---- Фридрих Кениг изобретает цилиндрический пресс с приводом от пара.В 1814 году Джон Уолтер, издатель из


The Times в Лондоне, начал собирать новую прессу в секрете, опасаясь, что его представители если
они раскрыли его планы. В ночь на 28 ноября 1814 г. Уолтер отвел своих журналистов от ручных прессов
под предлогом того, что ожидал важного новости с континента. Затем он использовал печатную машину
Koenig для печати всего тиража Таймс - при производительности 1100 листов в час.

1844 ---- Телеграф есть изобрел.


1851 ---- Рейтер - информационное агентство, создано.


1900 ---- Владимир Ленин основал

Искру , в Лейпциге, Германия. Эта революционная газета
должна стать главным инструментом коммунистической пропаганды.
45

1903 ---- Альфред Хармсворт (позже лорд Норт Клифф) создает первую бульварную газету

Daily Mirror ,
в Лондоне. Модель Daily Mirror представила концепцию «Эксклюзивное» интервью.Первый был с лордом
Минто, новым вице-королем Индии, в 1905 году.
По мере того, как газеты становились старше, они принимали разные формы и назначали себе разные работы.

Содержание

Газеты общего профиля - это, как правило, журналы актуальных Новости. К ним могут относиться:
Политические события
Преступность
Бизнес
Культура
Спорт
Мнения (редакционные статьи, колонки или политические карикатуры)
Газеты используют фотографии для иллюстрации историй; они используют редакционные карикатуры, обычно для иллюстрации написания
, что является скорее мнением, чем новостью.
Газета может содержать следующие особенности:
• новости погоды и прогнозы
• колонка советов
• критические обзоры фильмы, спектакли, рестораны и т. д.
• редакционное мнение
• колонка светских новостей
• комиксы и др. развлечения, такие как кроссворды и гороскопы
• спортивная колонка или Раздел
• колонка юмора или Раздел
• продуктовая колонка

Виды газет

Помимо содержания, газеты также специализируются на тип.
• Международные газеты
• Еженедельные газеты
• воскресные газеты
• Национальная газета
• Местная газета

Тираж

Большой проблемой для газет всегда является размер их тираж. Это также определяет доход
, который он может генерировать, и количество людей, которых оно может нанять. В массовый тираж также дает газете
баллов по ряду местных и национальных вопросов и Редакция пользуется уникальной свободой более чем
одними способами.
Некоторые газеты с самым высоким рейтингом по тиражу следующие:

Рейтинг Название Страна Тираж (000)

1. Йомиури Симбун Япония 14067
2. Асахи Симбун Япония 12 121
3. Майнити Симбун Япония 5 587
4. Нихон Кейдзаи Симбун Япония 4635
5. Чунити Симбун Япония 4512
6. Билд Германия 3 867
7. Санкэй 2757 Симбун 46
8. Чанако Сяоси (Пекин), Китай 2627
9. People’s Daily China 2509
10. Tokyo Sports Japan 2425

Журнал

Журнал - это периодическое издание, содержащее различные статьи, обычно финансируемые за счет
рекламных средств, приобретенных читателями, или и того, и другого.
Журналы обычно выходят еженедельно, раз в две недели, ежемесячно, два раза в месяц или ежеквартально, с датой на обложке
, которая является более поздней, чем дата его фактической публикации. Oни часто печатаются в цвете на мелованной бумаге
и переплетаются в мягкую обложку.

Виды журналов

Художественные журналы
Деловые журналы
Музыкальные журналы
Компьютерные журналы
Детские журналы
Журналы о здоровье и фитнесе
Исторические журналы
Юмористические журналы
Вдохновляющие журналы
Мужские журналы
Женские журналы
Роскошные журналы
Новостные журналы
Интернет-журналы
Pulpographic журналы
Pulpographic журналы
Региональные журналы
Сатирические журналы
Подростковые журналы

Потребительские журналы

Потребительские журналы предназначены для широкой публики и обычно доступны в розничных магазинах.Они
варьируются от заголовков общего интереса, таких как Время , Esquire и Cosmopolitan , которые обращаются к от
читателей до высокоспециализированных изданий, посвященных конкретным хобби, досуг или другие интересы.

Деловые журналы

Многие деловые журналы доступны только или преимущественно на подписка. В некоторых случаях эти
подписок доступны любому лицу, готовому заплатить; в в других случаях бесплатные подписки доступны для
читателей, которые соответствуют набору критериев, установленных издателем.Эта практика, известная как контролируемый тираж ,
предназначен для того, чтобы гарантировать рекламодателям читательскую аудиторию соответствующие их потребностям.
Все журналы имеют некоторые общие элементы, даже если они объявления журнала или простой рекламный автомобиль
. Основные особенности контента в журналах в основном состоят из функций титульной страницы, обзоров,
проблемных страниц, интервью, рекламы, конкурсов и некоторых форма сплетен. Другие общие элементы
: колонки советов, кампании, сделай сам особенности, в наших следующих выпусках, преобразования, страница писем,
колонок мнений и страниц содержания.
Основными особенностями оформления журналов являются обложка. страницы, макет и дизайн фотографии
и иллюстрации использование цвета, представление о реальном журнал и визуальное повествование. Чем лучше визуальное повествование журнала
, тем больше он понравится его читателям. конкретная аудитория.
47

Книги

Хотя книги существовали до технологии печати, они были ограничены по количеству и читательской аудитории
также были ограничены.
Книга - это собрание бумаги, пергамента или другого материала. с написанным на них фрагментом текста, скрепленным
вместе по одному краю, обычно внутри обложек.Каждая сторона лист называется страницей, а отдельный лист в
книге может называться листом. Книга - это тоже литературное произведение или Основное подразделение такой работы
Книги стали частью средств массовой информации после печатного процесса было изобретено. Теперь они находятся в пределах досягаемости
почти всех и могут преодолевать любые расстояния на планете. Их темы разнообразны, и их ценность может составить
, если судить по тому факту, что большинство библиотек в мире книги, а не другие опубликованные материалы.
Когда системы письма были изобретены в древних цивилизациях, почти все, что можно было написать, -
камень, глина, кора деревьев, металлические листы - было использовано для письма. Алфавитное письмо возникло в Египте около 1800–
годов до нашей эры.
Свиток
Египетский папирус с изображением бога Осириса и взвешивания сердца
􀃖
В Древнем Египте папирус (форма бумаги, сделанная путем плетения стебли
папируса, затем сотканный лист растирают молотком как инструмент)
использовался для письма, возможно, еще со времен Первой династии, но первые
свидетельств взяты из бухгалтерских книг короля Нефериркаре Какая из Пятая династия
г. (около 2400 г. до н.э.).

Средние века


Рукописи До изобретения и внедрения печатного станка почти все книги копировались вручную,
что делало книги дорогими и сравнительно редкими. Меньше в монастырях обычно было всего несколько десятков
книг, среднего размера пара сотен. К девятому веку более крупные
собраний насчитывают около 500 томов.
Печать на деревянных блоках
Инкунабул 15 века 13
Обратите внимание на потайную крышку, угловые выступы и застежки для удерживая книгу
закрытой.
Нововведения в отливке шрифта на основе матрицы и руки форма. Это изобретение
сделало книги сравнительно доступными (хотя довольно дорогой
для большинства людей) и более широко доступный. По оценкам в Европе
около 1000 различных книг создавалось в год до развитие печатного станка.

Бумага

Хотя производство бумаги в Европе началось примерно в 11 веке, до начала 16 века пергамент и бумага 913-20 века производились согласованно друг с другом, веллум - более дорогой и долговечный вариант
.Типографии или издатели часто выпускали одна и та же публикация по обоим материалам, чтобы обслуживать
более чем одного рынка. Как это было со многими средневековыми изобретения, бумага была впервые сделана в Китае в
начале 200 г. до н.э. и попала в Европу через мусульманское территории. Промышленная революция
, сначала сделанная из тряпок, изменила методы производства бумаги, позволив бумаге изготовить
из древесной массы.
Современный мир
Коллекция книг о пингвинах 13
С появлением книгопечатания в пятнадцатом веке было выпущено
книг ограниченным тиражом, и они были весьма ценными.Необходимость для защиты
48
эти драгоценные товары были очевидны. Один из самых ранних Упоминание об использовании закладок было в
1584 году, когда Королевский принтер Кристофер Баркер представил Королева Елизавета I с закладкой из шелка с бахромой
. Общие закладки в восемнадцатом и девятнадцатом века были узкими шелковыми лентами, вплетенными в книгу вверху корешка и простиравшимися ниже нижний край страницы. Первые съемные закладки
начали появляться в 1850-х годах и делались из шелка, вышитые ткани или кожа.Не
до 1880-х годов, бумага и другие материалы стали более общий.
Паровая печатная машина стала популярной в начале 1800-е годы. Эти машины могли печатать 1100
листов в час, но рабочие могли печатать только 2000 букв за час. Монотипные и линотипные прессы
появились в конце 19 века. Они могли установить более 6000 писем в час и сразу целая строка типа
.
Таким образом, столетия после 15 века были потрачены на улучшение как печатного станка, так и
условий свободы печати посредством постепенного ослабление ограничительных законов о цензуре.В середине 913-20 20-го века производство книг в Европе превысило 200000 человек. названий в год.

Коллекции книг

В средние века монастыри и университеты также имели
библиотек, которые могли быть доступны широкой публике. Обычно не вся коллекция
была доступна публике; книги нельзя было взять напрокат, и их часто приковывали цепями к стойкам для чтения, чтобы воровство.
Цельс был построен в 135 году нашей эры и мог вместить около 12000
свитков.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *