Печатные сми: рейтинг интернет-порталов, печатных изданий и радиостанций

Magazine было трудно добиться успеха, поскольку почтовые перевозчики либо отказывались доставлять журналы из-за их веса, либо взимали высокие почтовые расходы, что ограничивало количество подписчиков.

Высокая стоимость транспортировки и доставки сделала подписку на журналы недоступной для большинства людей, а содержание журнала состояло в основном из репортажей из газет, а иногда и эссе об искусстве или текущих событиях.К середине 1800-х годов журналы стали играть более важную роль в обществе. В то время журналы посвящали больше материалов таким важным вопросам, как рабство и право женщин на голосование. Журналы как средство массовой информации преодолели первые вызовы, чтобы добиться относительного успеха в начале 1900-х годов, а затем встретили одну из своих самых больших проблем — рост телевидения в середине 1900-х годов. На следующей временной шкале показаны некоторые из наиболее важных событий и изменений в журналах.

Хронология событий в издании журнала

• 1741.Издается колониальных журнала. Как и в случае с колониальными газетами, Бенджамин Франклин играет центральную роль в их создании. В отличие от газет, журналы сталкиваются с большими проблемами с точки зрения стоимости пересылки по почте и поиска аудитории. В течение следующих тридцати лет издается и прекращает свое существование около ста журналов.
• Начало 1800-х годов. К 1825 г. количество журналов увеличивается примерно до ста тиражей. Несмотря на то, что они получают некоторый доход за счет рекламы, они все еще сталкиваются с финансовыми трудностями.Большинство журналов обслуживают конкретное сообщество или область и по-прежнему содержат контент, который в основном перепечатывается из других источников.
• 1820-е гг. Начинают появляться специализированные журналы для нишевой аудитории. Например, в литературных журналах пишут такие люди, как Марк Твен и Ральф Уолдо Эмерсон, а журналы посвящены конкретным профессиям или темам, таким как сельское хозяйство, право, образование или наука.
• 1821. Основана газета « Saturday Evening Post» , которая становится самым долго издающимся журналом в Соединенных Штатах и ​​первым общественным журналом, успешно продвигающимся на национальную аудиторию.
• 1828. Основан первый женский журнал Ladies ’Magazine , который знаменует собой начало тенденции к ориентации на женщин как на отдельную аудиторию.
• 1850-е гг. Журналы первыми используют изображения в печатных текстах, воспроизводя высококачественные иллюстрации и эскизы, но не фотографии.
• 1865. Публикуется Nation , в которой основное внимание уделяется политическим взглядам и ориентировано на более образованную и либеральную аудиторию.
• 1879 — начало 1900-х гг. Принят Закон о почте 1879 года, который снижает стоимость почтовых услуг для журналов. Это, наряду с улучшениями в железнодорожном транспорте и полиграфии массового производства, приводит к увеличению количества журналов и количества подписчиков. Эти изменения привлекают больше рекламодателей, что позволяет издателям журналов снизить цену за выпуск ниже фактических затрат на выпуск журнала. Это привлекает больше читателей, что привлекает больше рекламодателей и позволяет издателям компенсировать потери между подпиской и производительностью за счет доходов от рекламы.
• 1900–1960. Это пик успеха журнала. В начале 1900-х годов наблюдается рост журналистских расследований, которые уходят гораздо глубже, чем освещение в газетах. В 1920-е и 1930-е годы наблюдается рост числа популярных журналов, таких как Reader’s Digest , Time и Life . Журналы играют ключевую роль в подробном освещении мировых войн и начинают освещать культурные революции 1960-х годов, когда сталкиваются с новыми проблемами.
• 1960-е и 1970-е годы. По мере того, как телевидение становится популярным новым средством массовой информации, национальные журналы теряют рекламодателей в пользу нового аудиовизуального средства массовой информации. Аудитория (теперь зрители, а не читатели) обращаются к вечерним новостным программам, чтобы следить за движением за гражданские права, сексуальной революцией и войной во Вьетнаме.
• 1970-е годы — настоящее время. Журналы адаптируются к меняющимся временам, посвящая страницы или целые публикации освещению телевидения и кино.Такие журналы, как « People », выпущенные в 1974 году, публикуют новости о самых разных знаменитостях. Журналы также адаптируются, становясь более специализированными, пытаясь привлечь больше нишевой, а не широкой аудитории.

В то время как телевидение заставляло журналы адаптироваться к все более популярной визуальной среде, радио и журналы сосуществовали относительно хорошо. Но столкновение печатных, звуковых и визуальных средств массовой информации в начале 1900-х знаменует интересный период в истории средств массовой информации.Рост и распространение печати как средства массовой информации заняли сотни лет, что кажется вечностью по сравнению с распространением аудиовизуальных средств массовой информации. Отсутствие грамотности и сопротивление ей сделали печатные СМИ распространяться медленнее, чем аудио и визуальные медиа, что неудивительно с точки зрения эволюции. Люди эволюционировали, чтобы говорить, смотреть и слушать, о чем свидетельствует тот факт, что у нас есть части тела / органы, которые помогают нам делать эти вещи. Мы не научились читать и писать, поэтому процесс обучения этим вещам так сложен и требует много времени.В целом людям нравится смотреть и слушать больше, чем читать и писать. В то время как нам пришлось адаптировать наш мозг для декодирования письменной речи и наши руки, кисти и пальцы, чтобы иметь возможность создавать письменный текст, поворот к прослушиванию радио, просмотру и прослушиванию телевидения и фильмов был гораздо более удобным, привычным и легко.

Звуковые СМИ

Истоки звуковых средств массовой информации, в частности радио, можно проследить прежде всего до изобретения и распространения телеграфа.Телеграфное устройство связи, изобретенное в 1840-х годах, которое передавало азбуку Морзе по кабелям с использованием электрических импульсов, сделало его первой почти мгновенной технологией связи один на один. был изобретен в 1840-х годах и был реализован Сэмюэлем Морсом, который изобрел систему точек и тире, которые можно было передавать по телеграфному кабелю с помощью электрических импульсов, что сделало его первой почти мгновенной технологией прямой связи. Сообщения кодировались и декодировались из точек и тире на обоих концах кабеля.Первая телеграфная линия проходила между Вашингтоном, округ Колумбия, и Балтимором, штат Мэриленд, в 1844 году, а первая трансконтинентальная линия начала функционировать в 1861 году. К 1866 году мы могли отправлять трансатлантические телеграфы по кабелю, который пролегал по дну океана между Ньюфаундлендом, Канада, и Ирландия. Этот первый кабель мог передавать только около шести слов в минуту, но он был предшественником глобальной сети связи, на которую мы теперь полагаемся каждый день. Однако для решения некоторых текущих проблем со связью требовалось кое-что еще.Во-первых, телеграф не мог передавать человеческий голос или другие сообщения, кроме языка, переведенного в закодированные электрические импульсы. Во-вторых, все, что не подключено к кабелю, например корабль, не получило бы пользы от телеграфных технологий. В это время военные корабли не могли быть уведомлены о завершении войны, и иногда они продолжали сражаться в течение нескольких месяцев, прежде чем их можно было обнаружить и проинформировать.

Беспроводная передача звука

Когда телеграф начал распространяться по всему миру, физик Генрих Герц начал теоретизировать об электромагнитной энергии, которая представляет собой измеримую физическую энергию в атмосфере, которая движется со скоростью света.Хотя Герц доказал существование этой энергии повсюду вокруг нас в атмосфере, более поздние изобретатели и мыслители превратили этот потенциал в средство массовой информации. Теории Герца очаровали итальянца по происхождению Гульельмо Маркони, который в позднем подростковом возрасте начал использовать теории электромагнетизма Герца и других, чтобы получить информацию и продолжить свои собственные эксперименты. К 1895 году его работа позволила ему послать беспроводной сигнал примерно на полторы мили. Таким образом, беспроводное телеграфное устройство связи, которое использовало электромагнитные волны для передачи сигналов, закодированных в импульсы, явилось предшественником радио., который использовал электромагнитные волны для передачи сигналов, закодированных в импульсы, и был предшественником радио. Маркони отправился в Англию, где в 1896 году получил патент на свой беспроводной телеграфный аппарат. К 1901 году Маркони успешно отправил беспроводное сообщение через Атлантический океан. Маркони стал чрезвычайно успешным, основав компании в США и Европе и заключив эксклюзивные контракты с судоходными компаниями и другими крупными предприятиями. Например, Marconi Telegraph Company имела контракт на связь с White Star Lines и отвечала за отправку сигнала SOS, который предупреждал другие корабли о том, что «Титаник» столкнулся с айсбергом.В течение многих лет Маркони фактически владел монополией на передачу сообщений по беспроводной сети. Его успех в адаптации уже существующей системы кода Морзе к беспроводной передаче, по-видимому, был достаточно удовлетворительным, поэтому Маркони не проявил особого интереса к расширению технологии для передачи реальных звуков, таких как речь или музыка.

Хотя беспроводной телеграф был предшественником радиовещания, его изобретатель не предполагал возможности передачи речи или музыки вместо кода Морзе.

После Маркони путь к радиовещанию и звуковым средствам массовой информации был относительно коротким, так как другие быстро расширили его работу. Как это часто бывает с быстрым технологическим прогрессом, многочисленные эксперименты и публичные демонстрации радиотехнологий — некоторые более успешные, чем другие — происходили примерно в одно и то же время в конце 1800-х — начале 1900-х годов. Это быстрое дублирование развития вызвало споры о том, кто первым совершил определенные подвиги.Работая отдельно, Натан Б. Стабблфилд, выращивающий дыни из Кентукки, и Реджинальд А. Фессенден, профессор из Питтсбурга, проложили путь для радио — первого средства массовой информации, которое передавало звук в форме речи и музыки по беспроводному сигналу. в качестве средства массовой информации при передаче речи и музыки по беспроводному сигналу в 1890-х годах. Хотя эти люди могли передавать новости о погоде и музыку, их оборудование было слишком большим и сложным, чтобы привлечь массу людей, желающих им владеть.Изобретения Дж. Амброуза Флеминга и Ли де Фореста проложили путь к гораздо более управляемым и управляемым приемникам. Ли де Форест, в частности, был заинтересован в конкуренции с Маркони, продвигая беспроводные технологии для передачи речи и музыки. Несмотря на вклад других изобретателей, упомянутых ранее, де Форест запатентовал более трехсот изобретений и часто упоминается как «отец радио» из-за его улучшений в области приема, проведения и усиления сигналов, включая музыку и речь. — отправляется по беспроводной сети. Его усовершенствования в области электронных ламп проложили путь для радио и телевидения и открыли новую эру современной электроники. Поскольку технический прогресс, проложивший путь для радио и телевидения, произошел именно в это время, мы можем отметить это как начало «аудиовизуальной эры», которая длится с 1850 по 1990 год и знаменует собой изобретение и распространение радио, кино и телевидения. ” который охватил годы с 1850 по 1990 год.

Рождение радиовещания

По мере того, как технология стала более практичной и стабильной, предприятия и правительства начали осознавать ценность расширения этих устройств, в первую очередь, от приложения точка-точка или от человека к человеку до приложения «один ко многим».Лишь в 1916 году Дэвид Сарнофф, бывший телеграфист Маркони, предложил сделать радио предметом домашнего обихода. Он предложил своему новому работодателю, Radio Corporation of America (RCA), вложить деньги в домашнее радио, которое содержало бы все необходимые детали в одной коробке. Его презентация была сделана более привлекательной из-за его предположения, что такое устройство сделает имя RCA нарицательным и привлечет внимание страны и всего мира.

Сарнофф сделать радио центром почти каждой американской семьи был успешным, и все еще относительно новое средство передачи звука становилось для многих основным средством развлечения и информации.С появлением доступных технологий другие ключевые элементы радио как средства массовой информации, такие как станции, контент, финансирование, идентификация аудитории, реклама и конкуренция, стали привлекать внимание.

Хронология развития радио

• 1909. Первая коммерческая радиостанция выходит в эфир как экспериментальное предприятие доктора Чарльза Дэвида Херрольда в Сан-Хосе, Калифорния, которое он в основном использует для рекламы своей новой Школы радио.
• 1919. Первая некоммерческая радиостанция выходит в эфир в Университете Висконсин-Мэдисон.
• 1920. KDKA, станция, которую часто считают знаменующей начало эпохи коммерческого вещания радио, получает финансовую поддержку от Westinghouse (крупной компании) и привлекает большое внимание страны для трансляции результатов выборов после президентских выборов 1920 года.
• 1921. Министерство торговли США лицензирует пять радиостанций.
• 1922. Первая сеть вещания создана нью-йоркской станцией WEAF, чтобы дать рекламодателям скидку и позволить им сразу охватить большую аудиторию.
• 1923. Действуют более 600 коммерческих и некоммерческих радиостанций и около 550 000 радиоприемников было продано потребителям в США.
• 1925. 5.В настоящее время в Соединенных Штатах используется 5 миллионов радиоприемников, что делает радио мощным средством массовой информации.
• Конец 1920-х гг. Национальная радиовещательная компания (NBC), крупнейшая радиосеть, начинает формировать партнерские отношения с независимыми станциями, которые будут транслировать контент NBC в дополнение к своим собственным программам (практика, которая все еще используется сегодня радио- и телевизионными сетями). Модель «сеть / партнерство» позволяет крупным сетям концентрировать новостные передачи, актерское мастерство, пение и технические таланты в одном месте и при этом обеспечивать доступ к этим программам людей по всей стране, что экономит время и деньги.
• 1927. 25–30 миллионов человек слушают «вечеринку по случаю возвращения домой» Чарльза Линдберга, который только что совершил свой первый трансатлантический перелет в одиночку, что сделало ее до этого момента крупнейшим событием для публики в истории.

Как радио адаптировалось к меняющимся технологиям

Бум радио в 1920-х годах создал проблемы, поскольку радиоволны стали настолько переполненными, что почти все радио имели плохой или спорадический прием. Закон о радио 1927 года и Федеральный закон о связи 1934 года помогли установить определенный порядок и руководящие принципы в отношении использования частот и создали политику, согласно которой любой вещатель, использующий теперь принадлежащие государству радиоволны, должен действовать в интересах общества. По мере того, как прием стал более надежным, программный контент стал более разнообразным, включая, среди прочего, новости, драмы, комедии, музыку и викторины, а радио вступило в свой «золотой век». В 1930-х и 1940-х годах радио было центром жилых комнат большинства американских семей.Позже, когда телевидение начало заменять радио как центральную часть домашних развлечений, радио было вынуждено адаптироваться к меняющимся условиям рынка. Например, в 1950-х годах радиотехнология продвинулась до такой степени, что теперь ее можно было сделать портативной. Поскольку радио было вытеснено из дома, радио заработало на своей портативности, продавая карманные транзисторные радиоприемники, которые можно было использовать там, где телевидение не могло. Радио также сотрудничало с производителями автомобилей и вскоре стало стандартной функцией в новых автомобилях, что было очень редко до 1950-х годов.Радио также обратилось к музыкальной индустрии, чтобы заменить контент, потерянный для телевидения. Радиостанции, которые когда-то транслировали драмы и комедии в прайм-тайм, теперь транслировали популярную музыку того времени, поскольку был введен формат «40 лучших», в котором новые песни игрались в большой ротации. Разговорное радио также начало расти, поскольку радиоведущие объединили разговоры, новости, трафик и музыкальные форматы в очень популярные и конкурентные часы «езды на автомобиле», в течение которых многие люди все еще слушают радио, путешествуя на работу или учебу.Еще совсем недавно радиостанции обратились к потоковой передаче и подкастам в Интернете, поэтому их контент все еще может поступать на компьютеры и портативные устройства, такие как смартфоны. Однако так же быстро, как радио, стали популярными телевидение и кино. В конце концов, сочетание аудио и видео, предлагаемое этими новыми медиа, победило радио.

Визуальные СМИ

Людям нравится смотреть и слушать что-то одновременно. По крайней мере, 140000 лет люди развлекались и получали информацию, наблюдая и слушая то, что происходит вокруг них.Но наблюдал ли он за другими людьми или слушал звуки леса, это должно было происходить мгновенно, поскольку не существовало искусственного способа передачи изображений или звуков. Лишь около 40000 лет назад мы знаем, что наши предки впервые начали исследовать визуальные средства информации, включая рисунки, картины и скульптуры. Позже мы знаем, что исполнительское искусство стало популярным визуальным средством в таких обществах, как древняя Греция, к примеру, где пьесы являются важным, но все еще относительно новым и спорным видом развлечений.Ранняя критика Платоном театра отражает те критические замечания, которые в последнее время были нацелены на телевидение и кино.

Древнегреческий театр как средство массовой информации, хотя и не был средством массовой информации, подвергался критике за его содержание, так же как фильмы и телевидение в более современные времена.

Платон осуждал тот факт, что драматурги, казалось, сосредотачивали свои сюжеты на самых неприятных и необработанных аспектах общества, таких как похоть, жадность и насилие.Чего Платон, возможно, не понимал, так это того, что греческие драматурги продолжали тему, начавшуюся с первых производителей визуальных медиа. Рисунки, картины, скульптуры и пьесы, созданные до этого момента, разделяли некоторые человеческие темы, а именно секс, еда, питье, богатство и насилие. Я уверен, что Платону не будет приятно узнать, что эти темы продолжаются и сегодня в более современных формах визуальных медиа, таких как телевидение и кино. Хотя мы можем видеть, что визуальные средства массовой информации давно стали частью истории человечества, они не были средством массовой информации до конца 1800-х — начала 1900-х годов, когда появились кино и телевидение.

Технологии, ведущие к визуальным СМИ

Как и в случае с рождением любого средства массовой информации, должен был произойти технический прогресс, чтобы перейти от межличностного или группового взаимодействия с визуальными средствами массовой информации к массовому взаимодействию. В 1830-х годах технологии, необходимые для создания фотографий, были объединены в Европе, и к 1840-м годам фотографии стали регулярно распространяться. К концу 1800-х годов фотографии можно было производить массово и включать в существующие печатные СМИ, такие как книги, газеты и журналы.Как только фототехника начала распространяться, люди начали экспериментировать с ее пределами, чтобы увидеть, какой еще в ней потенциал. В конце 1870-х годов проводились эксперименты с серийной фотографией, которая была предшественницей кино. В 1890-х Томас Эдисон коммерциализировал фильм, создав кинокомпанию и демонстрируя новые технологии на выставках и ярмарках, а также приглашая гостей смотреть короткие фильмы о людях, занимающихся повседневными делами — конечно, за определенную плату. В то же время происходили достижения в области звукозаписи и беспроводной передачи звука, что было необходимо для объединения аудио и визуальных элементов современных фильмов и телевидения.КиноПервое средство массовой информации, сочетающее аудио- и визуальную электронную коммуникацию. стал первым средством массовой информации, сочетающим аудио- и визуальную электронную коммуникацию. Технологии кино развивались быстрее, чем телевидение, потому что им не приходилось преодолевать проблемы, связанные с передачей и приемом электромагнитных волн.

Как и в случае с радио, несколько человек одновременно работали над расширением технологии, которая вскоре стала известна как телевидение. Самый ранний телевизор был механическим, что означало, что его нужно было поворачивать или перемещать, а не полагаться на электронику.В 1884 году Пол Нипков изобрел механическое телевизионное устройство, которое могло проецировать визуальное изображение тогда известного кота Феликса. Потребовалось время, чтобы эту грубую версию телевизора превратить в более функциональную электронную версию. В 1923 году Владимир Зворыкин усовершенствовал эту технологию, за ним последовали Джон Бэрд и Фило Фарнсворт. В совокупности эти люди ответственны за изобретение телевидения — первого средства массовой информации, способного мгновенно и без проводов передавать аудио и визуальные сигналы. , который был первым средством массовой информации, способным мгновенно и без проводов передавать аудио и визуальные сигналы.

Хронология развития телевизионных технологий

• Конец 1800-х гг. Изобретена электронно-лучевая трубка, которая служит основным кинескопом для более поздних телевизоров. Пол Нипков изобретает сканирующий диск, который разделяет изображение на маленькие точки света, которые могут передаваться строка за строкой и декодироваться для воссоздания грубого (с низким разрешением по стандартам раннего телевидения) изображения.
• 1923. Владимир Зворыкин разрабатывает иконоскоп — первую телекамерную трубку, способную преобразовывать световые лучи в электрические сигналы. В то же время Фило Фарнсворт запатентовал электронный диссектор изображения, а Джон Бэрд усовершенствовал диск Нипкова. Бэрд, работающий в Великобритании, передает первые живые движущиеся изображения в 1926 году, а Фарнсворт, работая в Соединенных Штатах, передает изображение (со знаком доллара) в 1927 году.
• 1935–39. Публичные демонстрации телевидения привлекают внимание людей во всем мире, кульминацией которых стала знаменитая демонстрация телевидения RCA на Всемирной выставке 1939 года.
• 1940. Федеральная комиссия по связи (FCC) принимает стандарты для телевизионных передач, которые помогают коммерциализировать телевидение и превратить его в средство массовой информации.
• 1940–70-е гг. Телевидение переживает «золотой век», доминируя на рынке визуальных средств массовой информации.
• Конец 1970–80-х гг. Спутниковые и кабельные провайдеры бросают вызов господству сетевого телевидения.

Золотой век телевидения

как средства массовой информации во многом был обусловлен форматами и стратегиями программирования, уже опробованными и используемыми радиостанциями. С точки зрения успешных радиостанций, телевидение украло у радио лучшие идеи, в том числе программы в прайм-тайм, идеи шоу и даже звезд шоу.Например, радиошоу «« Скрытый микрофон », » превратилось в телешоу «« Скрытая камера »,« », а такие звезды радио, как Джордж Бернс, стали еще более крупными звездами телевидения. Телевидение также получило рекламу и спонсорство из многих тех же источников, что и радио, что привело к ожесточенной конкуренции между радио и телевидением.

Растущая популярность телевидения и его влияние на другие виды развлечений задокументированы разными способами. Например, в конце 1940-х — начале 1950-х годов в городах с телевизионными станциями наблюдалось снижение посещаемости ночных клубов, прослушивания радио и тиража библиотечных книг, а также снижение продаж билетов в кино на 20-40 процентов.К 1951 году статус телевидения как важнейшего средства массовой информации того времени был закреплен, поскольку продажи телевизоров впервые превысили продажи радио. С середины 1950-х до кабельного и спутникового бума 1980-х годов эфирное телевидение было в «золотом веке». Телевидение стало более заметным с появлением цветного вещания, которое к 1966 году стало стандартом для передачи в прайм-тайм в трех основных сетях (NBC, CBS и ABC). Стремление включить цветовое программирование — лишь один из многих примеров острой конкуренции между тремя основными сетями.

В золотой век телевидения основные сети транслировали программы очень похожего типа, и все они были нацелены на получение более высоких рейтингов и доли аудитории, чем другие. Программирование в основном было разделено на две основные категории: информационные и развлекательные. Что касается информации, то три большие сети рассматривали свои вечерние новостные программы как флагманы, которые помогли укрепить их авторитет как сеть и привлечь лояльных зрителей. Даже сегодня новостные программы сети входят в число программ с самым высоким рейтингом на сетевом телевидении.Вдобавок, чтобы удовлетворить требование FCC, чтобы станции служили общественным интересам и предлагали больше информационных программ, сети предлагали новостные журналы как более драматизированный источник новостей. Эти программы, в том числе Nightline , Dateline , 60 Minutes и 20/20 , по-прежнему являются важными элементами линейки сетей, которые привлекают большую аудиторию.

Поскольку основные сети вещания на всю страну и три варианта (NBC, CBS и ABC) нуждались в программах, которые нравились массовой аудитории, телевизионные продюсеры и руководители иногда неохотно отклонялись от проверенных моделей успеха.Типичный состав ситкомов, часовых драм, новостных программ, скетч-комедий и развлекательных шоу, а также мыльных опер сохранялся с 1950-х до 1980-х годов. В течение этого тридцатилетнего периода на три основные сети приходилось 95 процентов зрителей в прайм-тайм, а это означало, что почти все в стране, смотрящие телевизор, смотрели одну из этих трех сетей. Однако времена, когда было только три варианта, скоро изменились, и с 1980-х годов влияние сетевого телевидения начало падать.Внедрение FOX в качестве четвертой сети означало изменение программы, поскольку новая сеть пыталась привлечь более конкретную аудиторию с помощью некоторых из своих шоу. Ориентированные на взрослых мультфильмы в прайм-тайм, такие как « Симпсоны » и другие комедийные скетч-шоу, такие как « В живом цвете» , всколыхнули довольно предсказуемый состав трех других сетей. Однако вскоре у сетей появилось более трех каналов, с которыми можно было конкурировать, поскольку кабельное и спутниковое телевидение стали более доступными и доступными и предложили гораздо больше возможностей программирования.

Кабельное и спутниковое телевидение предложило клиентам гораздо больше вариантов выбора каналов за плату и заставило вещательные сети пересмотреть свои программы и бизнес-модель.

Кабельное и спутниковое телевидение

Сетевое и широковещательное телевидение навсегда изменилось с развитием кабельных и спутниковых технологий. Хотя средство массовой информации остается прежним (движущиеся изображения, отправляемые с одного места на множество телевизоров), возросшая конкуренция привела к дальнейшему развитию и изменениям в том, как мы, как пользователи, взаимодействуем со средой и воспринимаем ее. До начала 1970-х годов основные сети лоббировали в FCC контроль и регулирование кабельного телевидения, чтобы снизить потенциал конкуренции. Хотя технология кабельного телевидения существует уже тридцать лет, только в 1972 году Федеральная комиссия связи (FCC) изменила политику, и кабельное телевидение получило зеленый свет, чтобы напрямую конкурировать с сетями. Time, Inc. (которая все еще является частью Time-Warner Cable) запустила спутник для ретрансляции своего сигнала HBO в 1975 году, а кабельный магнат Тед Тернер запустил спутник для своей станции WTBS (все еще работающей по кабелю как TBS) в 1976 году.Кабельная новостная сеть Тернера (CNN) также конкурировала с монополией этих сетей на телевизионное освещение новостей. Затем кабельное телевидение стабильно и быстро росло в течение следующих нескольких лет, и было быстро введено гораздо больше каналов. Кабельное телевидение было особенно привлекательным для людей, живущих в горных, холмистых или сельских районах, которым было трудно принимать сигналы каналов вещания. Многие люди также были счастливы отказаться от уродливых антенн на крыше, которые требовали перенастройки при каждом изменении канала или для компенсации других помех сигнала.Однако платой за доступ и удобство была ежемесячная плата за кабельное телевидение, что сильно отличалось от общественных и бесплатных каналов вещания. По мере роста абонентской базы и каналов продаж различные варианты ценообразования помогли «упростить продажу» кабеля потенциальным клиентам. Кроме того, кабельные компании и поставщики спутникового телевидения яростно конкурируют друг с другом, что помогает снизить затраты. В 2012 году 90 процентов американских домохозяйств, имеющих телевизоры, подписались на кабельное, спутниковое или оптоволоконное телевидение.Хотя это число ясно говорит о том, что те дни, когда вещательные сети бесплатно входили в дома зрителей по радио, наблюдается растущая тенденция людей, которые снова обращаются к бесплатному эфиру в качестве основного источника телевидения. Во вставке «Подключение к сети» обсуждается этот новый феномен «перерезания шнура» и растущая популярность вещательного телевидения по сравнению с кабельным среди нового поколения телезрителей.

«Попадание в сеть»

Резак для шнура и новый вызов кабельному телевидению

За последние несколько лет кабельные компании стали все больше нервничать по поводу новой тенденции в привычках смотреть телевизор.Обрезка шнура относится к людям, которые отменяют свои пакеты кабельного телевидения и полагаются на услуги широкополосного доступа в Интернет и традиционные телевизионные сигналы для просмотра программ, которые они использовали для получения по ежемесячной подписке на кабельное телевидение. Хотя количество телевизионных домохозяйств в категории «ножницы для шнура» увеличилось примерно на один миллион в 2011 году, они по-прежнему составляют лишь около 5 процентов от общего числа телевизионных домохозяйств.

Возраст как демографическая категория — ключ к пониманию этого явления.Есть поколение телезрителей, которые выросли на бесплатном вещательном телевидении, не пользовались кабельным или спутниковым телевидением, когда стали популярными в 1980-х и 1990-х годах, и до сих пор не платят за телевидение и никогда не будут. Аналитики рынка отмечают, что этот сегмент рынка является пожилым и просуществует недолго. Многие бэби-бумеры, увидевшие появление кабельного и спутникового телевидения и давно наслаждающиеся разнообразием программ, предлагаемых их подписками, рассматривают свои ежемесячные счета как стандартную услугу и, вероятно, будут продолжать подписываться до самой смерти.Поколение Икс, которому сейчас за тридцать или сорок лет, находится в середине. Многие из этих людей технически подкованы и знают, как получить доступ (а иногда и получают) онлайн-телевидение и фильмы. Многие из них также могут найти ежемесячные счета за кабельное или спутниковое телевидение раздражающими, но приемлемыми. Эта группа людей, вероятно, также сохранит свои подписки из соображений удобства, но может возникнуть соблазн перерезать шнур, если они столкнутся с финансовыми трудностями и / или процесс перехода к модели просмотра только онлайн станет проще.Наконец, у нас есть поколение людей, которые учатся в колледжах или недавно закончили школу, и достигли совершеннолетия во время тяжелого экономического кризиса. Они также проводят большую часть своей жизни, просматривая онлайн-видео, телешоу и фильмы. Мысль о том, чтобы платить ежемесячный счет за кабельное или спутниковое телевидение, который, вероятно, принесет им более 100 долларов в месяц, когда денег мало, и они знают, как получить доступ к своим развлечениям в другом месте, не кажется выигрышным предложением. В то время, когда мы можем получить неограниченное количество потоковых трансляций на Netflix и Hulu Plus примерно за 8 долларов в месяц каждый, доступ к программам по выбору через iTunes или Amazon Streaming или нелегальная загрузка шоу через торрент-сервисы, кабельное и спутниковое телевидение должны столкнуться с проблемами, которые многие из нас не могли себе представить всего десять лет назад.Несмотря на то, что 98 процентов телепрограмм по-прежнему просматривается традиционными средствами (кабельные, спутниковые, вещательные или телефонные компании), 9 процентов американцев отказались полагаться только на просмотр контента в Интернете, а еще 11 процентов рассматривают возможность просмотра телепрограмм. то же самое, что указывает на то, что эта практика будет только увеличиваться в ближайшие годы. К счастью для компаний кабельного и спутникового телевидения, многие абоненты не отключают свои услуги полностью, поскольку они могут также рассчитывать на то, что компания предоставит доступ в Интернет, необходимый для перехода на просмотр только в режиме онлайн.

1. Как получить доступ к своим телешоу и фильмам? Какой способ вы предпочитаете? Как вы думаете, как ваша возрастная группа / поколение относится к ежемесячной подписке на кабельное / спутниковое телевидение?
2. Как вы думаете, у кабельных и спутниковых компаний есть будущее в предоставлении телевизионных программ? Почему или почему нет? Как мы уже узнали из этой главы, многие формы СМИ должны адаптироваться по мере изменения технологий и усиления конкуренции. Как кабельное и спутниковое телевидение могут адаптироваться к этим меняющимся силам?

Интернет и цифровые СМИ

Эпоха Интернета и цифровых медиа Период с 1990 года по сегодняшний день, когда произошел взрыв цифровых медиа, объединенных в компьютерные сети. »Началась в 1990 году и продолжается по сей день. Если раньше носители определялись их системами доставки, то цифровые mediaMedia аналогичным образом строились с цифровым двоичным кодом, состоящим из единиц и нулей. все аналогично построены с цифровым двоичным кодом, состоящим из единиц и нулей. Вместо бумаги, используемой для книг, радиоволн — для звукового вещания, а кабеля — для кабельного телевидения, теперь человек может читать книгу, слушать радио и получать доступ ко многим кабельным телешоу в Интернете.Короче говоря, цифровые носители читают, записывают и хранят данные (текст, изображения, звук и видео) с использованием числового кода, который произвел революцию в медиа быстрее, чем когда-либо прежде.

Подобно тому, как технический прогресс сделал возможным радио и телевидение, Интернет был бы невозможен без некоторых ключевых достижений. Интернет — децентрализованная коммуникационная и информационная сеть, основанная на передаче цифровых сигналов через кабели, телефонные линии и спутники, которые затем ретранслируются через сетевые серверы, модемы и компьютерные процессоры. представляет собой децентрализованную коммуникационную и информационную сеть, основанную на передаче цифровых сигналов через кабели, телефонные линии и спутники, которые затем ретранслируются через сетевые серверы, модемы и компьютерные процессоры. Разработка цифрового кода была первым нововведением, которое открыло путь для Интернета и всех цифровых носителей. Удивительно, но это нововведение произошло в 1940-х годах, что привело к разработке первых компьютеров. Во-вторых, в 1971 году микропроцессоры, способные считывать и сохранять электронные сигналы, помогли сделать компьютеры прошлого размером с комнату намного меньше и более доступными для людей.Наконец, разработка волоконно-оптических кабелей в середине 1980-х годов позволила передавать большие объемы информации, включая видео и звук, с использованием лазеров для создания импульсов света. Эти кабели начали заменять медные кабели, используемые телефонными, телевизионными, кабельными и спутниковыми компаниями. Благодаря этим достижениям информация теперь распространяется вокруг нас в форме световых импульсов, представляющих цифры (цифровой код), вместо старых электрических импульсов.

Информация, которая движется вокруг нас через оптоволоконные кабели, спутники и беспроводные сигналы, состоит из двоичного кода, также называемого цифровым кодом, потому что он состоит из нулей и единиц.

Рождение Интернета можно проследить до того момента, когда правительственным ученым была поставлена ​​задача создать средство обмена информацией по сети, которое нельзя было прервать, случайно или намеренно. Более тридцати лет назад эти правительственные ученые создали Интернет, который сильно отличался от того, что мы считаем Интернетом сегодня. Первоначально Интернет использовался как средство обмена информацией между исследователями, преподавателями и правительственными чиновниками.Это оставалось его главной целью до тех пор, пока холодная война не начала утихать, и тщательно охраняемая информационная сеть не была открыта для других. В то время Интернетом пользовалась лишь небольшая группа компьютерных энтузиастов и хакеров-любителей, потому что он все еще был недоступен для большинства людей. Чтобы Интернет стал тем средством массовой информации, которым он является сегодня, потребовалось еще несколько технологических достижений.

Тим Бернерс-Ли — человек, который сделал Интернет доступным для широких масс. В 1989 году Бернерс-Ли создал новые коды компьютерного программирования, которые устранили некоторые проблемы, которые ограничивали рост Интернета как средства массовой информации.Основная проблема заключалась в том, что не существовало общего языка, который могли бы распознавать все компьютеры и использовать для общения и связи. Он решил эту проблему, создав протокол передачи гипертекста (HTTP), который позволяет людям устанавливать электронные соединения или ссылки на информацию на других компьютерах или серверах. Он также изобрел язык гипертекстовой разметки (HTML), который дал пользователям общий язык для создания и проектирования онлайн-контента. На самом деле я помню, как изучал HTML-код и создавал свой первый (очень простой по сегодняшним меркам) веб-сайт в 1996 году. Изучение HTML-кода не было чем-то, что массы собирались делать в спешке, но появились новые программы и программы для создания веб-страниц, которые позволили людям создавать веб-контент, не зная кода. Как будто изобретения HTTP и HTML было недостаточно, Бернерс-Ли также изобрел первый браузер, который позволил людям искать информацию и перемещаться по растущему числу межсоединений между компьютерами. Бернерс-Ли назвал свою новую сеть «Всемирной паутиной», и он сделал все свои изобретения общественным достоянием, чтобы каждый мог использовать и адаптировать их бесплатно, что, несомненно, способствовало стремительному разрастанию сети.В растущей сети можно было перемещаться с помощью доступных браузеров, но иногда это было похоже на навигацию в океане без компаса — проблема, которая привела к созданию поисковых систем. Yahoo! запущен в 1995 году и мгновенно стал явлением. Я помню, как думал о том, каким крутым я был, когда в 1996 году получил свой первый адрес электронной почты yahoo.com! Успех Yahoo породил еще больше технологических компаний и положил начало «технологическому пузырю» в конце 1990-х — начале 2000-х годов. Следующая временная шкала представляет собой обзор некоторых ключевых событий, связанных с Интернетом:

Хронология событий в Интернете

• Конец 1960-х. Агентство перспективных исследовательских проектов Министерства обороны США (ARPA) начинает разработку коммуникационной сети под названием ARPAnet («Сеть» для краткости) с многочисленными точками подключения (а не сообщениями, поступающими из одного места во многие) для военных и исследовательское использование, которое было менее уязвимо для сбоев, связанных с технической неисправностью, стихийным бедствием или запланированной атакой.
• 1970–82. Сеть находится на стадии разработки и используется в основном академическими и правительственными исследователями для отправки текстовой информации по электронной почте и доскам объявлений.Доски объявлений содержали информацию по конкретным темам, таким как компьютерные программы, исторические события и проблемы со здоровьем.
• 1982–93. Сеть находится на стадии предпринимательской деятельности после того, как средства Национального научного фонда были использованы для создания высокоскоростной сети связи с точками подключения по всей стране. Распад Советского Союза в конце 1980-х положил конец военному использованию ARPAnet. К тому времени люди, обладающие компьютерными ноу-хау за пределами вооруженных сил, уже начали создавать тысячи новых подключений в Сети, что означало, что ARPAnet нельзя было отключить (наконец, выполнив свою первоначальную цель).
• 1993. Сеть теперь развита до такой степени, что можно передавать изображения, видео и звук (в дополнение к тексту). Стремительный рост Интернета в это время — это то, о чем никто из разработчиков и представить не мог. Число пользователей Интернета удваивалось каждый год в течение 1990-х годов.
• 2005. Web 2.0 реализуется по мере того, как использование Интернета становится все более социальным и коллективным, о чем свидетельствует популярность таких платформ и веб-сайтов, как Flickr, YouTube, Wikipedia и Facebook, которые поощряют и позволяют создание и распространение пользовательского контента. .

С самого начала Интернет был не похожим ни на что другим средством массовой информации. Большая часть контента создавалась пользователями, а программы, необходимые для создания онлайн-контента и навигации по нему, находились в общественном достоянии. Это сочетание свободного доступа к информации и творческих способностей пользователей по-прежнему составляет основу цифровых «новых медиа», которые в гораздо большей степени контролируются пользователем и являются персональными. Спрос на доступ в Интернет и более удобные для пользователя программы создали потребительскую сторону сети, и старые медиа-компании и обычные люди рассматривали Интернет как еще один источник дохода.

Основной источник доходов, получаемых от Интернета, поступает от поставщиков Интернет-услуг (ISP), которые взимают с клиентов плату за доступ в Интернет. Чем надежнее и быстрее соединение, тем дороже услуга. Интересно, что старые поставщики средств массовой информации, такие как кабельные компании (которые конкурировали со спутниковыми компаниями) и телефонные компании (которые также испытывали трудности после роста сотовой связи и электронной почты), являются крупнейшими поставщиками высокоскоростного доступа в Интернет. В конце 2000-х годов эти компании получали от этих услуг более 30 миллиардов долларов в год.

Многие другие зарабатывают деньги в сети посредством традиционного обмена товаров или услуг на деньги или продажи площадей рекламодателям. Эти методы торговли не новы для любых средств массовой информации, поскольку они использовались в печати, на радио и телевидении. Сайты онлайн-аукционов, такие как eBay, и интернет-магазины, такие как Amazon, просто переместили традиционный коммерческий обмен в сферу киберпространства. Однако реклама в Интернете сильно отличается от рекламы в других средствах массовой информации. Рекламщики старых медиа измеряют свой успех с помощью рекламы на основе соответствующего увеличения или уменьшения продаж — метод, который не очень точный или немедленный.С другой стороны, онлайн-рекламодатели могут точно знать, сколько людей видят их рекламу, исходя из количества посетителей сайта, и они могут измерить эффективность своей рекламы по тому, сколько людей нажимают на нее. Это может позволить им быстро пересмотреть, отобрать или купить больше рекламы на основе отзывов. Кроме того, определенные онлайн-среды предоставляют рекламодателям еще больше пользовательских данных, что позволяет им настраивать таргетинг рекламы. Если вы, например, введете в поисковую систему запрос «аренда на время отпуска на озере Мичиган», также могут появиться объявления о домах у озера или местах для отдыха.Социальные сети, которые люди создают в Интернете, также создают потенциал для получения дохода. Фактически, многие люди начали использовать этот потенциал, монетизируя свои личные сайты или сайты социальных сетей, о которых вы можете узнать больше в блоке «Как стать реальным».

«Получение реальности»

Монетизация Интернета: предпринимательство и цифровые / социальные сети

Рамки «Как стать реальностью» в этой книге сосредоточены на том, как концепции, которые мы изучаем, связаны с конкретной карьерой.Хотя вы, возможно, не сделаете всю карьеру веб-предпринимателя, многие люди обращаются к Интернету как к дополнительному источнику дохода. Люди зарабатывают деньги в Интернете уже несколько десятилетий, но такие сайты, как eBay, действительно впервые открыли людям глаза на возможность превратить то, что у вас уже есть или уже есть, в дополнительные деньги. Кто угодно может установить свое присутствие в Интернете прямо сейчас, будь то создание собственного веб-сайта, создание профиля на существующем веб-сайте, например, службы хостинга блогов, или использование пространства, которое у вас уже есть, например, вашей учетной записи Facebook или Twitter.Затем вам нужно подумать о том, что вы предлагаете и кому это может понадобиться. Например, если у вас есть блог, который привлекает постоянный поток читателей, потому что им нравятся ваши сообщения о вечеринках по выходным в вашем городе, вы можете использовать такую ​​службу, как Google AdSense, для рекламы на своей странице и надеяться, что некоторые из ваши читатели нажимают на рекламу. В этом случае вы предлагаете контент, который привлекает читателей к рекламодателям. Это довольно традиционный способ заработка на рекламе, так же как и на газетах и ​​рекламных щитах.

Менее традиционные способы монетизации Интернета включают использование возможностей социальных сетей. В этом качестве вы можете расширить свой бренд или бренд чего-то / кого-то еще. Чтобы расширить свой бренд, вы сначала должны брендировать себя. Определите, что вы можете предложить людям: консультации в вашей области знаний, например уроки голоса, развлечения, такие как пение на свадьбах, выступления с речами или написание статей о вашей сфере деятельности и т. Д. Затем создайте веб-сайт, на который вы сможете направлять людей через свою рекламу в социальных сетях.Например, если у вас большое количество подписчиков в Twitter, другие бренды могут захотеть воспользоваться вашей возможностью доступа к этой аудитории, чтобы вы продвигали их продукт или услугу. Если вы подписаны на каких-либо знаменитостей в Твиттере, вы хорошо знаете, что многие из их твитов ссылаются на продукт, который, по их словам, им нравится, или на веб-сайт, предлагающий специальные предложения. Маркетинговое агентство Adly работает со знаменитостями и другими людьми, имеющими большую аудиторию в Twitter, и рассылает спонсируемые твиты от более чем 150 различных рекламодателей.Две киностудии теперь включают в контракты с актерами условия, которые требуют от них делать определенное количество упоминаний проекта в социальных сетях на всех своих сайтах в социальных сетях. Другая онлайн-компания MyLikes (http://www.mylikes.com) также работает с обычными людьми, а не только со знаменитостями, чтобы помочь им монетизировать свои аккаунты в социальных сетях.

1. Как, по вашему мнению, отреагируют ваши друзья, если вы начнете публиковать сообщения, которые были предназначены для вашего заработка, а не для связи с ними?
2. Есть ли у вас талант, услуги или область знаний, которые, по вашему мнению, можно было бы использовать для получения какой-либо прибыли с помощью социальных или цифровых сетей?
3. Какие потенциальные этические проблемы могут возникнуть, если знаменитости используют свои сайты в социальных сетях для получения денежной выгоды? А как насчет людей в целом?

Доступ в Интернет также следует за людьми вдали от их домашних и рабочих компьютеров, точно так же, как радио следует за людьми в их машины.Смартфоны и развитие сетей сотовой связи, способных обрабатывать трафик данных, позволили операторам сотовой связи получать прибыль из Интернета. Конвергенция Интернета с персональной электроникой, такой как смартфоны, и использование Интернета в социальных целях являются ключевыми частями обсуждения персональных и социальных сетей, которое мы рассмотрим в главе 16 «Новые средства массовой информации и коммуникации».

Упражнения

1. Интеграция: обсудите, как технологии влияют на ваше общение в различных контекстах, включая академический, профессиональный, общественный и личный.Также обсудите, как ваше взаимодействие с технологиями меняется от контекста к контексту. Например, используете ли вы онлайн-технологии больше в одном контексте, чем в другом? В каких контекстах / ситуациях вы могли бы предпочесть «старые средства массовой информации», такие как телефон, письменное письмо или даже личное общение?
2. Печатные и вещательные СМИ борются за выживание в цифровом мире. Изучите одно из этих средств массовой информации, чтобы узнать о текущих проблемах. Почему они борются? Как вы думаете, что они могут сделать, чтобы оставаться прибыльными и востребованными?
3. По мере того, как все больше медиапродуктов становятся цифровыми, все больше внимания уделяется вопросам собственности и авторских прав.Определите некоторые плюсы и минусы ограничений на совместное использование цифровых медиа и более строгие законы об авторском праве.

Введение в печатные СМИ | Bizfluent

Теперь, когда так много средств массовой информации является электронным или цифровым, трудно представить, что когда-либо было время до изобретения печатных средств массовой информации. Самые ранние цивилизации имели только устное общение. Если у них была новость, они бежали к ближайшему человеку, чтобы рассказать об этом другим, и каждый делал то же самое, пока все не услышали эту новость.Затем люди начали записывать свои новости в форме картинок, а затем на грубых языках, где символы заменяли слова и буквы. Потребовались изобретения бумаги и печатного станка для того, чтобы печатные СМИ стали обычным делом. Как только это произошло, пути назад уже не было.

Что такое печатные СМИ?

Проще говоря, печатные СМИ — это печатная версия сообщения новостей, в первую очередь через газеты и журналы. До изобретения и широкого распространения печатных машин печатные материалы приходилось писать от руки.Это был кропотливый процесс, делавший невозможным массовое распространение.

Сначала новости высечены в камне. Позже он был написан от руки и вывешен в общественных местах, как современные плакаты или прочитан городским глашатаем из свитка. Еще в 131 г. до н.э. древнеримское правительство выпускало ежедневные информационные бюллетени и таким образом информировало общественность. С годами печатные СМИ стали включать в себя развлекательные, образовательные темы и многое другое, а не только новости.

Краткая история печати

Примерно в 932 году китайские типографии адаптировали деревянные блоки, которые использовались для печати иллюстраций и небольших объемов текста, и начали более легко выпускать популярные книги.Каждая страница текста представляла собой один блок, который можно было многократно использовать для создания книг.

Примерно 100 лет спустя Би Шэн изобрел подвижный шрифт, вырезая отдельные символы на небольших глиняных блоках. Каждый маленький блок закалялся огнем и превращался в фарфор, который можно было использовать снова и снова. Кусочки были приклеены к железным пластинам, чтобы получилась страница. Используя каждую страницу сотни или тысячи раз, он мог быстро производить массовые новости. Когда печать была завершена, части были удалены с пластин, чтобы их снова использовать для изготовления других страниц.

Изобретение Би Шэна имело ограниченный успех в Китае, потому что буквы китайского алфавита настолько велики, что их было трудно нанести на подвижный шрифт. Однако его идея распространилась по всему миру, и другие адаптировали ее, используя другие материалы, такие как дерево, олово и медь. Тем не менее, этот процесс был слишком обременительным для массового выпуска газеты для широкой публики.

Печатный станок Массовое производство газет

В 1440 году Иоганнес Гутенберг представил свое изобретение подвижного печатного станка с шрифтом, который было намного легче менять, что сделало возможным массовое производство страниц новостей.Изобретение распространилось по Европе, и печать и распространение информационных листов стали популярными.

Всемирная газетная ассоциация считает первой газетой The Relation, которая была издана в Германии в 1604 году. Она издавалась регулярно (еженедельно), распространялась среди общественности и освещала широкий круг новостей, от политики до развлечений.

Oxford Gazette была первой английской газетой, которая была опубликована начиная с 1665 года. В следующем году она переехала в Лондон и была переименована в London Gazette.Он по-прежнему издается сегодня как официальное издание государственных новостей.

Хотя первые американские колонии публиковали информационные бюллетени, первая настоящая газета была издана в Бостоне в 1690 году. Называемая Publick Occurrences Both Foreign и Domestick, она столкнулась с проблемами из-за публикации политической критики. Его издатель Бенджамин Харрис был арестован, а все копии были уничтожены. В то время как американские колонии были непреклонны в отношении свободы религии, свобода печати была другим вопросом.

Первой успешной газетой в Америке была Boston News-Letter 1702 года. Ее издатель, Джон Кэмпбелл, старался не публиковать никаких критических замечаний в адрес правительства. Когда в 1722 году брат Бена Франклина был арестован за публикацию новостей, критикующих правительство, он передал Бену свою газету The New England Courant.

Слишком дорого для публики

По иронии судьбы первые массовые газеты стоили почти столько же, сколько большинство рабочих зарабатывали за неделю, поэтому только богатые могли позволить себе их покупать.Состоятельные люди в то время тоже были более грамотными. Однако к 1830-м годам издатели могли печатать газеты по цене около одного цента за экземпляр, что сделало их действительно доступными для масс.

К 1900 году газеты были очень популярны, потому что больше людей были грамотными, а газеты были доступными. Они включали в себя функции, которые мы признаем сегодня, в том числе привлекающие внимание заголовки, новости, светские страницы, спорт, комиксы и периодическое использование плашечных цветов в особых случаях.

Четыре основных типа печати

Говорят, что картинка стоит тысячи слов.Писатели могут не согласиться, но нельзя отрицать, что изображения привлекают внимание и улучшают написанное слово, будь то в книге, в газете или на рекламном щите.

Изображения использовались вместе со словами с первых дней создания гравюры. Есть четыре способа печати оригинального произведения искусства: рельеф, глубина печати, литография и трафаретная печать. Выбор того, какой тип использовать, зависит от эффекта, которого хотят достичь художник и печатник.

В рельефной гравюре используется дерево, пластик или металл, которые художник вырезает, вырезая части, которые не будут напечатаны.Когда чернила наносятся на поверхность, они выделяют выступающие участки, так же как резиновый штамп, когда он вдавливается в подушечку для штампа. Ксилография использовалась веками из-за наличия гладких твердых пород дерева. Линогравюра — это более поздняя версия гравюры на дереве 20-го века с использованием линолеума. В гравюре по дереву используется дерево без видимой текстуры для получения мелких деталей, а вместо дерева часто используется пластик.

Интаглио работает практически противоположным образом. Вместо того, чтобы создавать возвышенности, художник протравливает канавки инструментом или кислотой.При нанесении чернила просачиваются в бороздки. Печатный станок прижимает бумагу к поверхности и печатает краской в ​​областях с бороздками. В глубокой печати можно использовать разные техники для создания мягких линий, штриховки и деталей.

В литографии используется плоский кусок материала, например известняк или алюминий. Художник наносит жирный материал, например жирные мелки, или более жидкий смазочный раствор на области для печати. После обработки поверхности химическим раствором краска прилипает к смазанным участкам.

Трафаретная печать, также называемая шелкографией, использует шелк или другой мелкоячеистый материал, который плотно натягивается на раму. Области, которые не подлежат печати, заделывают бумагой, клеем или специально изготовленными трафаретами. Чернила наносятся и продавливаются через ткань с деревом, к которому прикреплено резиновое лезвие. (Представьте себе ракель, прижимаемый к поверхности, чтобы оттолкнуть воду.) Процесс растрирования повторяется для каждого используемого цвета, блокируя области, которые не следует печатать в этом цвете.

Типы печати

В офсетной печати литография используется для печати на плоских поверхностях, таких как бумага и пластик. Когда используется цвет, печатные машины имеют отдельный блок для каждого цвета и обычно сначала наносят черные чернила, а затем цвета по одному. Когда требуются массовые количества, например, при печати газет, можно использовать большой рулон бумаги вместо отдельных листов.

Flexology можно использовать для печати на других материалах, таких как целлофан и пластиковые этикетки, но также иногда используется для печати газет.В этом процессе используется резиновая пластина, на которую наносится краска и которая наносится на поверхность печати.

Ротогравюра — это давний процесс, в котором вместо плоской пластины используется цилиндр. На этот цилиндр выгравировано изображение и нанесены чернила. Его использовали как для газетной, так и для журнальной печати, но сегодня его часто заменяют офсетной печатью и флексологией, в зависимости от цели.

Цифровая печать с использованием струйных или лазерных принтеров заменила многие другие процессы печати из-за наличия точных и недорогих принтеров, которые могут печатать на самых разных материалах.

Конкуренция со стороны электронных средств массовой информации

Газеты столкнулись с конкуренцией с внедрением электронных средств массовой информации, включая радио, телевидение, компакт-диски, DVD-диски и Интернет.

Радио и телевидение часто называют вещательными СМИ, потому что они транслируются для всеобщего сведения, а не для чтения печатных СМИ. Радиопередачи начались в начале 1900-х годов, но не стали популярными до тех пор, пока в 1926 году не появился NBC, а в 1927 году — CBS. Люди были очарованы возможностью слышать новости, а не просто читать их.Семьи собрались вокруг своих радиоприемников, чтобы слушать новости дня, особенно во время таких событий, как выборы, президентские речи и новости во время Второй мировой войны.

Телевидение было представлено на Всемирной выставке 1939 года. Однако на тот момент это было просто любопытством, поскольку его стоимость составляла примерно треть годового дохода средней семьи в США. Технологический прогресс, вызванный Второй мировой войной, сделал телевидение доступным для масс в 1950-х годах. Рекламодатели ухватились за возможность достучаться до домохозяек с помощью мыльных опер, названных так, потому что дорамы спонсировались производителями мыла.

К 1960-м годам семьи собирались вокруг своих телевизоров, как это было с радио десятилетиями ранее. Совместное наблюдение за шоу превратилось в ночной ритуал. Телевидение не было круглосуточным, как сегодня, но началось с нескольких программ в определенные дни и часы. Кабельные каналы расширили программирование на все часы дня.

Компьютеры ведут в Интернет

К 1980-м годам предприятия стали использовать настольные компьютеры в своих офисах, и вскоре стало обычным иметь их дома.

Всемирная паутина была представлена ​​широкой публике в 1991 году. Когда Google представил свою поисковую систему в 1998 году, у людей внезапно появился способ легко получать огромные объемы информации. Поколения людей, которые росли, имея доступ к Интернету на кончиках пальцев, начали получать свои новости и проводить свои исследования в Интернете, а не в печатных изданиях, и Интернет стал явным конкурентом печатных СМИ в качестве средства распространения новостей и информации.

Печатные СМИ, такие как газеты и журналы, ответили размещением онлайн-сайтов в дополнение к их печатной версии, а некоторые даже закрыли свои печатные СМИ, чтобы стать полностью онлайн-медиа.Другие прекратили производство и полностью закрыли свои двери.

Однако предсказанного упадка печатных СМИ не произошло. Многие люди пользуются Интернетом, но все же любят держать в руках бумажную газету или журнал. Он привычный и надежный, не подвержен сбоям и сбоям. Физическое переворачивание страниц дает чувство удовлетворения и контроля, не имеющее себе равных ни на одном электронном носителе.

Новые печатные машины, которые обслуживают сегодняшнюю аудиторию, продолжают открываться. Многие успешные журналы появились в результате популярных телевизионных программ, в частности, шоу о еде, улучшении дома и здоровье.Вместо того, чтобы пытаться конкурировать с электронными СМИ, успешные печатные издатели смотрят на то, что популярно в цифровых медиа, и улучшают их с помощью печатных версий, таких как HGTV Magazine, Rachel Ray Every Day и Martha Stewart Living. Публикации о здоровье, такие как Prevention, все еще процветают, а также публикации о здоровье, такие как Shape и Runner’s World.

От печатного станка до iPhone — общение в реальном мире

Цели обучения

1. Краткое описание технологических достижений эпохи печати, аудиовизуальных материалов, Интернета и цифровых медиа.
2. Определить ключевые эффекты различных СМИ на общество.
3. Обсудите, как средства массовой информации адаптируются по мере изобретения и внедрения новых форм средств массовой информации.

Средства массовой информации могут существовать только с помощью технологий. В то время как наши межличностные взаимодействия являются прямыми, наши взаимодействия с сообщениями средств массовой информации являются косвенными, поскольку они требуют технологии или «третьей стороны» для облегчения связи. Как вы помните из главы 1 «Введение в коммуникативные исследования», массовые коммуникации включают в себя передачу сообщений многим людям через печатные или электронные СМИ.Разговор с кем-то о фильме, который вы только что посмотрели, — это межличностное общение, просмотр церемонии вручения премии Оскар по сети или в видеороликах в Интернете — это массовое общение. В этом разделе мы проследим развитие различных форм технологий, которые привели к появлению новых каналов (средств массовой информации) коммуникации, и рассмотрим характеристики некоторых из наиболее распространенных средств массовой информации.

Прослеживая развитие различных форм средств массовой информации, обратите внимание на то, как новые технологии и конкуренция между различными форматами средств массовой информации сделали сообщения средств массовой информации более межличностными и персонализированными.Короче говоря, средства массовой информации, которые обслуживали большие слои населения с ограниченными сообщениями, превратились в микромедиа, обслуживающую узкие группы интересов (Self, Gaylord, & Gaylord, 2009). Краткое обсуждение этих недавних изменений в том, как СМИ действуют в нашей жизни, будет более подробно описано в следующей главе, посвященной новым медиа и коммуникациям. Также интересно отметить скорость, с которой развивались технологии. По мере того, как мы приближаемся к нашему нынешнему цифровому веку медиа, мы можем видеть, что новые медиаформаты изобретаются и затем становятся доступными для людей быстрее, чем медиа, которые были раньше.Например, в то время как письменность стала устоявшейся 175 000 лет, а печатная продукция приобрела прочную основу в качестве средства массовой информации, потребовалось 175 000 лет, аудиовизуальные средства массовой информации (радио, телевидение и кино) проникли в общество в течение нескольких десятилетий, а цифровые средства массовой информации получили распространение. известность еще быстрее (Poe, 2011).

Печатные СМИ

Печатный станок и последующий технический прогресс, связанный с производством и распространением бумаги, привели к тому, что печать стала первым средством массовой информации.Хотя возможность писать рукописи и даже воспроизводить их существовала до революции в печати, такие процессы требовали значительного времени и навыков, делая книги и рукописи слишком дорогими для почти любого члена общества, за исключением самых привилегированных и / или могущественных. И, несмотря на появление многих других средств массовой информации, печать по-прежнему важна как канал информации и как отрасль. Например, в США ежегодно издается около 3,1 миллиарда книг, 1400 ежедневных газет и 19 000 журналов (Poe, 2011).Давайте теперь вспомним, как мы перешли от письма к печати, и проследим за рождением первого средства массовой информации.

«Эпоха рукописей» — это период в истории человечества, который непосредственно предшествовал появлению средств массовой информации и начался около 3500 г. до н.э. с появлением письменных текстов и продолжался до печатной революции 1450 г. н.э. (Poe, 2011). Конечно, до того, как письмо возникло как форма выражения, люди рисовали наскальные рисунки и создавали скульптуры, керамику, украшения и другие формы визуального выражения.Однако распространение письма как средства документирования философии, повседневной жизни, правительства, законов и деловых операций было необходимым предвестником революции печати. Физические и технические ограничения того времени не позволяли письменному слову стать средством массовой информации, поскольку тексты кропотливо воспроизводились вручную или воспроизводились медленно с использованием элементарных технологий печати, таких как вырезки из дерева. Высокая цена этих текстов и тот факт, что большинство людей не умели читать и писать, еще больше ограничивали распространение печати.

Немецкий кузнец и печатник Иоганнес Гутенберг, которого часто называют изобретателем печатного станка, на самом деле мало что изобрел, поскольку большая часть технологий, необходимых для печати, таких как подвижный шрифт, уже существовала и использовалась в течение многих лет. . Фактически, массовое воспроизведение и распространение текстов началось в Восточной Азии примерно в 700 г. н.э., более чем за 700 лет до Гутенберга, поскольку китайцы использовали метод ксилографии для массового производства коротких буддийских текстов (Poe, 2011). Однако использование Гутенбергом пресса для размораживания бумаги по набранному типу в отличие от китайского метода протирания бумаги вручную по набранному тексту сделало процесс более быстрым и эффективным.Кроме того, распространение книгопечатания в Восточной Азии не превратилось в «печатную революцию», поскольку аудитория текстов была очень ограниченной из-за низкого уровня грамотности.

Хотя технология, необходимая для печати большого количества текста, существовала уже много лет, повышение уровня грамотности в Европе создало больший спрос на печатный текст, что привело к «печатной революции».

Повышение уровня грамотности в Европе за два столетия до Гутенберга, несомненно, способствовало успеху его печатных работ, поскольку грамотность создает рынок для печатных текстов.Влияние печатного станка, которое Гутенберг представил Европе, начиная с его первой типографии в 1439 году, не следует недооценивать. Его пресса помогла возвестить Век Просвещения и Научной революции, охватившей Европу в 1600-х годах. Этому распространению способствовали аристократические и религиозные лидеры, которые обратились к печатному станку как к способу распространения христианской мысли и стремлению улучшить общество путем обучения людей. В 1454 году знаменитая 42-строчная Библия Гуттенберга была первой книгой, которая была выпущена массово с использованием современных методов и не переписывалась вручную, как это было на протяжении тысячелетий.С этого началась «эпоха печати», которая простиралась с 1450 по 1850 год и ознаменовала рождение и рост первого средства массовой информации (Poe, 2011).

Книги

Взрыв книгопечатания после 1450 года определенно доказывает, что печать была первым средством массовой информации. Книги того времени часто были короче, чем сегодня, но они по-прежнему были самой ранней формой коммуникации, распространяемой среди масс, что привело к значительным культурным и социальным преобразованиям. Между 1454 и 1500 годами в Европе было издано 30 000 книг и брошюр.В 1500-х годах было напечатано от 150 000 до 200 000 отдельных заголовков. Помните, что эти числа представляют каждую отдельную книгу, а не общее количество напечатанных копий каждого из этих заголовков. Общее количество копий намного больше. Между 1450 и 1500 годами было напечатано 20 миллионов отдельных книг. В течение 1600-х годов в Европе было напечатано от 150 до 200 миллионов книг. Учитывая, что население Европы в то время составляло всего 78 миллионов, это примерно по три книги на каждого человека (Poe, 2011).Конечно, книги распределялись неравномерно, поскольку большинство людей не умели ни читать, ни писать, и они не имели к ним никакого отношения. Однако в то же время печатались более дешевые и короткие материалы, которые включали контент, более ориентированный на «обычных» людей. Эти ранние публикации были похожи на таблоиды в том, что они продавались как новостные статьи, но содержали рассказы о чудесах, монстрах и других сенсационных или фантастических событиях. Несмотря на то, что эти публикации не оцениваются из-за их содержания или положительного воздействия на общество, они быстро превратились в то, что мы сегодня узнали бы как газеты и журналы, о которых мы поговорим позже.

Печать и распространение книг привели к культурной трансформации, точно так же, как радио, телевидение и Интернет. Рост грамотности и доступность литературы, религиозных текстов, словарей и других справочников позволили людям изучать вещи самостоятельно, отличать себя от других по тому, что они читают и что они знали, и, образно говоря, путешествовать за пределы своей сильно локализованной жизни в другую. земли и периоды времени. До этого люди полагались на рассказчиков, духовенство, учителей или других лидеров для получения информации.Таким образом, люди могут иметь доступ только к нескольким источникам информации на протяжении всей своей жизни, а информация, передаваемая этими источниками, может быть ограничена и искажена. Помните, что только избранная группа людей, обычно элита, имела доступ к рукописям и возможность их читать. Издатели по-прежнему выступали в роли привратников, как и сегодня средства массовой информации, что ограничивало контент и голоса, распространяемые на новом носителе. Но, несмотря на это, мир был открыт для многих так, как никогда раньше.

Спрос на книги в США быстро рос в конце 1700-х — начале 1800-х годов. Технологический прогресс в производстве бумаги и более дешевых материалов для переплета книг — например, использование тканевых обложек вместо кожаных — помог снизить стоимость книг. Романы в десять центов были очень популярны в Соединенных Штатах в середине-конце 1800-х годов. Эти книги, также называемые криминальным чтивом, имели содержание, которое привлекало массовую аудиторию, любившую драматические короткие рассказы. За это время издательское дело стало более конкурентоспособным и ориентированным на получение прибыли — характеристики, которые все еще применимы к отрасли сегодня.В то время как радио и журналы процветали в первой половине двадцатого века, книжная индустрия не процветала. Многие люди обращались к этим новым средствам массовой информации вместо книг, поскольку радио и журналы, как правило, были дешевле и предоставляли более своевременную информацию о крупных мировых событиях, таких как мировые войны и Великая депрессия.

Книжная индустрия сегодня обслуживает самые разные аудитории и рынки. Ниже приведены основные подразделения книгоиздания и их доходы с 2009 г., по последним имеющимся данным переписи:

• Учебники (K – 12 и колледжи) — 9 891 000 000 долларов
• Детские книги — 2 522 000 000 долларов
• Справочники — 625 000 000 долл. США
• Профессиональные, технические и научные книги — 3 838 000 000 долларов
• Художественная литература для взрослых, документальная — 5 862 000 000 долларов

Эти цифры показывают, что книжная индустрия по-прежнему приносит большой доход, но книги, как и другие формы СМИ, должны были адаптироваться к меняющимся рыночным силам и технологиям.Если раньше местные книжные магазины были основным средством приобретения новых и подержанных книг, то расширение сетевых книжных магазинов и появление онлайн-покупок книг привели к резкому сокращению числа местных и независимых книготорговцев. Хорошо известные независимые книжные магазины в крупных городах — например, «Рваная обложка» в Денвере, штат Колорадо; Книги Пауэлла в Портленде, штат Орегон; Книжный магазин Strand в Нью-Йорке; и Left Bank Books в Сент-Луисе, штат Миссури, — конкурируют с национальными сетями за привлечение клиентов.Закрытие почти четырехсот книжных магазинов Borders в 2011 году после того, как компания объявила о банкротстве, также показывает, что даже сетевые книжные магазины испытывают трудности. Что касается технологических изменений, многие книжные издатели в последние несколько лет приняли электронные книги как способ адаптации к новым цифровым носителям и устройствам, таким как электронные книги, но им также пришлось разработать новые способы предотвращения несанкционированного воспроизведения и «Пиратство» цифровых версий книг. В 2011 году электронные книги впервые стали форматом номер один для взрослой художественной литературы и молодежной литературы, обогнав печатные издания (Споркин, 2012).Несмотря на это, обычные магазины по-прежнему остаются основным каналом продажи книг — но как долго?

Газеты

Газеты, больше, чем книги, служат хроникой повседневной жизни нашего общества, обеспечивая регулярное освещение событий, как исторических, так и мирских, и позволяя нам узнавать о текущих событиях за пределами нашего сообщества и страны. В то время как радио, телевидение и онлайн-новости выполняют эту функцию для большинства людей, газеты были первым средством массовой информации, которое собирало и распространяло такую ​​информацию.Первая регулярно (еженедельная) газета появилась в Париже в 1631 году, а в последующие несколько десятилетий другие стали появляться во Флоренции, Риме и Мадриде. Первая ежедневная газета была издана в Лейпциге, Германия, в 1660 году. Всего за чуть более сотни лет, в конце 1700-х годов, в крупных европейских городах, таких как Лондон и Париж, было около двухсот газет, некоторые из которых выходили ежедневно, некоторые еженедельно, а некоторые через другие промежутки времени. Неудивительно, что уровень грамотности также увеличился за это время (Poe, 2011).Также около 1700 года газеты выходили в колониях, которые позже стали Соединенными Штатами. Следующая временная шкала отмечает некоторые исторические события в газетном издании от колониальных времен до эпохи Интернета.

Хронология событий в издании газет (Breig, 2012; Campbell, Martin, & Fabos, 2007)

• 1690. Первая газета в Северной Америке издается в Бостоне. Из-за своего антибританского тона он запрещен после выхода первого номера.
• 1704. The Boston News-Letter — первая регулярная газета в колониях. Его содержание не является своевременным, так как он сосредоточен на европейских событиях, а это означает, что к моменту публикации информация имеет возраст от нескольких недель до нескольких месяцев.
• 1721. Джеймс Франклин, старший брат Бенджамина Франклина, издает в Бостоне журнал New England Courant , предназначенный для деловых и политических лидеров.
• 1729. Бенджамин Франклин ведет газету Pennsylvania Gazette , которая пользуется уважением за качество своего содержания, а также приносит доход за счет рекламы.
• 1784. Первая ежедневная газета издается в Соединенных Штатах — The Pennsylvania Packet and Daily Advertiser .
• 1833. Бенджамин Дэй, основатель New York Sun , меняет цены, распространение и содержание газет, снижая стоимость газеты до одного пенни за выпуск и продавая их индивидуально на улицах и через продавцов, а не через подписку, стоимость которой для многих непомерно высока. Sun больше фокусируется на «историях, представляющих интерес для людей», что привлекает читателей и запускает волну других конкурирующих «копеек», использующих аналогичную модель.
• 1848. Ассошиэйтед Пресс формируется, когда шесть газет Нью-Йорка соглашаются поделиться входящей информацией от отправленных репортеров и других источников новостей, находящихся далеко. Новости передаются по телеграфу и другим кабельным / проводным службам — ярлык «телеграфная служба» или «новостная лента» все еще используется сегодня.
• Конец 1800-х гг. Многие газеты практикуют «желтую журналистику», чтобы быть конкурентоспособными, то есть они публикуют сенсационные новости, такие как скандалы и трагедии, и используют привлекающие внимание заголовки (с точки зрения размера и формулировки) для привлечения клиентов. New York Times начинает дистанцироваться от желтой журналистики и помогает вступить в период более фактических и строгих репортажей и раскола между объективными и бульварными публикациями, который начинается в начале 1900-х годов и продолжается сегодня.
• 1955. Village Voice издается в Гринвич-Виллидж, Нью-Йорк, что знаменует начало подъема подпольных и альтернативных газет.
• 1980. Columbus Dispatch — первая газета, публикующая контент в Интернете.
• 1982. USA Today Запущен продукт , который бросает вызов давним нормам газетной публикации и принимает более визуальный стиль. Размер, макет, использование цвета и изображений, а также содержание предназначены для привлечения новой газетной аудитории, привыкшей смотреть телевизионные новости.
• , 1998 г. 2012). Хотя новостные онлайн-сайты существуют уже много лет, это знаменует начало роста сбора новостей и репортажей в Интернете людьми, практически не имеющими подготовки или опыта в журналистике.Традиционные журналисты критикуют эту практику, но такие новостные агентства привлекают миллионы читателей и начинают менять то, как мы думаем о том, как собираются и сообщаются новости, и как мы их получаем.

Газеты столкнулись со многими проблемами в последние десятилетия, а именно с увеличением количества новостей в Интернете, что привело к значительному снижению доходов и читателей. В последние годы основные газеты, такие как Rocky Mountain News , полностью прекратили свое существование, а другие, такие как Seattle Post Intelligencer , перешли на форматы только для онлайн-доступа.Кроме того, крупные газеты, такие как Chicago Sun Times и Minneapolis Star Tribune , объявили о банкротстве из-за тяжелого долгового бремени (Grabowicz, 2012). Чтобы решить эти финансовые вопросы, газеты уволили сотрудников, урезали ресурсы для репортеров, закрыли международные бюро, устранили сельскую или удаленную доставку, уменьшили частоту публикации и заключили контракты или заключили партнерские отношения по содержанию. Эта последняя стратегия недавно привлекла внимание всей страны, когда было обнаружено, что сотни газет использовали услуги компании под названием Journatic для создания гиперлокального контента для публикации (Sheffield, 2012).Гиперлокальный контент включает в себя такую ​​информацию, как операции с недвижимостью, некрологи, школьные обеденные меню, статистику школьных спортивных команд и действия полиции, которые серьезно истощают и без того напряженные редакции. Однако читатели и критики СМИ были удивлены, узнав, что Journatic платит людям на Филиппинах за то, чтобы они написали этот контент, а затем опубликовали его под вымышленными именами. После новостей об этом распространении многие газеты заявили, что вернутся к созданию этого контента с использованием собственных ресурсов (Folkenflik, 2012).

Журналы

Хотя газеты были первой записью повседневной жизни в Соединенных Штатах, журналы были первым национальным средством массовой информации, доходившим до людей по всей растущей стране в конце 1700-х — 1800-х годах. Хотя охват журналов сделал их первым национальным средством массовой информации, они, как правило, были безуспешными, а содержание первых журналов не пользовалось высокой оценкой.

The Drum and Print Power обсуждали эти вопросы на недавней панели в Кельне, в Dmexco. Чтобы получить больше информации о возможностях печати, подпишитесь на рассылку Print Power здесь.

Пора переоценить печатные СМИ

Все участники группы пришли к единому мнению, что молодое поколение не взаимодействует с печатными СМИ в той же степени или тем же образом, что и предыдущие поколения. По словам Стефана Уля, молодые люди продолжают рассматривать печатные СМИ как что-то «старомодное», и если бренды хотят обеспечить свое выживание, они должны идти туда, где есть клиенты, и внедрять омниканальный подход.

Герхард Лоу, глава отдела глобальных СМИ в Deutsche Telekom, поддержал это мнение, сказав, что если печатные СМИ привлекают «привлекательность и актуальность», то я думаю, что все происходит в видео. Мы говорим о видео и движении во всем, и если есть проблема с печатью, то в том, что у нее этого нет … нас ведут по тропе, где все волнение, все действия идут туда, и это большая проблема для печати ».

Однако, как управляющий директор Carat Germany, Стефан Уль предположил, что это привело к ситуации пренебрежения к печатным СМИ и что их возможности не изучаются должным образом: «[печатные СМИ] должны соответствовать коммуникационной цели бренда, но в некоторых случаях печать может быть лучше, чем по любому другому каналу.

«Для меня печать — это канал в один экран, что означает большое влияние, и это один из очень немногих оставшихся каналов, на которых, я надеюсь, кто-то сосредоточится. Я просто не видел инициативы, говорящей об этой силе со стороны полиграфической индустрии ».

Однако реальный вопрос остается в том, сможем ли мы повторно представить этот носитель молодому поколению и научить их снова пользоваться печатью, — сказал Роб Макинтош, исполнительный директор Eight Inc и бывший главный директор по бренду в Esprit.»И это будет успешно?» он спросил.

Вопрос об устойчивости

Тем не менее, экспертная группа поспешила указать, что спрос и количество читателей на печатные издания все еще существуют, потому что, хотя тираж печатных изданий мог уменьшиться, доходы не обязательно пострадали.

В Германии, по словам Уля, тираж печатной продукции снизился на 25% за последние 10 лет, но выручка снизилась только на 10%. Таким образом, у печатных изданий все еще есть сильные читатели, но, как указал Уль, это означает, что печать становится все более дорогой как для агентств, так и для потребителей.Следствием таких расходов является то, что печатные СМИ превратились для брендов в непосильную инвестицию.

Макинтош выразил уверенность в том, что печатным СМИ придется преодолеть несколько проблем, чтобы оставаться по своей сути «устойчивыми» в будущем.

Конечно, одна из этих проблем заключается в том, что печатные СМИ будут продолжать бороться с такими гигантами цифровых медиа, как Facebook, Google и Amazon Media. Однако он также подчеркнул, что печатные СМИ должны будут серьезно подумать о своей экологической устойчивости в будущем, особенно в своих усилиях по сохранению актуальности в глазах молодого поколения, которое все больше заботится об окружающей среде.

Обсуждая степень игнорирования воздействия печати на окружающую среду в его собственной карьере, он сказал: «В Esprit, когда я только начинал, мы тратили примерно 3 миллиона долларов в год на материальные материалы для торговых точек для магазинов. И куда это делось в конце того сезона? Прямо в помойку.

И Уль, и Макинтош, тем временем, также указали на влияние Интернета на выбросы CO2 и поинтересовались, можно ли изменить повествование об устойчивости и печати или, действительно, цифровых технологиях и устойчивости.Например, недавнее исследование показывает, что онлайн-видео генерирует почти 1% глобальных выбросов или что потоковая передача музыки имеет гораздо худший углеродный след, чем компакт-диски и записи.

Обеспечение наследственности печати и возможности быть нишевой

Группа согласилась, что полиграфическая промышленность должна выжить, ей необходимо тщательно подумать об экологичности и этичности своих печатных материалов, обеспечивая возможность вторичной переработки или вторичного использования для будущего использования. Тем более, что это серьезная проблема для миллениалов и поколения Z.

Эксперты пришли к выводу, что если печать должна выжить, ее нельзя больше использовать в качестве средства распространения, поскольку это слишком дорого обходится как компаниям, так и окружающей среде. «Это уже не может быть точкой охвата, — сказал Лоу, — но это может быть эмоциональной точкой затрат».

Группа также согласилась с тем, что полиграфическая промышленность, как и радиоиндустрия, должна лучше сотрудничать, чтобы продемонстрировать свое развитие как инновационного и прогрессивного рекламного носителя. И что часть этой ответственности ложится на владельцев СМИ, сказал МакИнтош.Он добавил, что у полиграфического бизнеса есть огромные возможности продолжать создавать качественный контент для современного потребителя.

«У [печати] все еще есть роль, — сказал Джеллума, — мы просто должны признать, что она больше не может быть средством охвата … но она может быть нишевой. А иногда ниша взрывается ». Просто помните, что The Face — один из самых влиятельных журналов в Великобритании, который закрылся в 2004 году — возвращается в качестве ежеквартального печатного издания.

Для Louw по-прежнему критически важно, чтобы принт переопределил себя и нашел свое место.«Это место, наверное, ниша, потому что времена печати как средства массовой информации, вероятно, прошли. Но как отрасли мы должны найти свою нишу и что именно предлагают печатные СМИ, чего не могут предложить никакие другие каналы. Нам нужно найти и обсудить эмоциональные связи людей с печатью ».

Уль согласился и добавил: «Нам нужно извлечь выгоду из этой ниши. В этом сила печати ».

И, как заключил Лоу: «В этой отрасли все еще гораздо важнее, если вы размещаете статью в горизонтальном положении, чем если бы вас упомянули на веб-сайте.В этом сила печати — престиж ».

Печатные СМИ против электронных

ВИДЫ ПЕЧАТНЫХ СМИ * Введение в массовые коммуникации | Читайте бесплатные онлайн-записи уроков онлайн