Когда появился Tele2 в России, история создания Tele2 в России, с какого года существует Tele2 – Москва и область
Первые абоненты, регионы и рекламные кампании – рассказываем, как все начиналось.
29 сентября 2020
5 минут на чтение
Tele2 – российский сотовый оператор, основанный шведской компанией TeleAB. Компания предоставляет услуги сотовой связи, интернета и телевидения, а также является дистрибьютором техники.
Компания появилась на российском рынке в 2003 году и за 15 лет стала четвертым федеральным оператором в стране. Начав со стратегии «дискаунтер», Tele2 с 2018 года позиционирует себя как трендсеттера и lifestyle enabler – партнера по стилю жизни своих клиентов.
История Tele2 в России началась с Иркутской области, куда в 2003 году пришла компания. Вслед за ней на карте покрытия появились еще 12 регионов России, включая Санкт-Петербург.
Tele2 неуклонно улучшала качество мобильной связи: расширяла зону покрытия за счет строительства новых сетей, модернизировала оборудование.
В России быстро привыкли к новому оператору, и к концу 2004 года у Tele2 было уже более 1 миллиона абонентов.
В 2007 году Tele2 запустила сети в Мурманской, Архангельской и Новгородской областях. В октябре Tele2 покупает оператора сотовой связи в Краснодарском крае. По результатам конкурсов на получение лицензий GSM-1800 у компании появляется возможность выйти еще в 17 регионов в четырех федеральных округах. Количество абонентов Tele2 в России насчитывает уже более 8,5 миллионов человек.
В 2008 году Tele2 приобрела оператора сотовой связи в Республике Адыгее. Параллельно с этим проводится масштабная работа по строительству сетей в новых регионах. В октябре 2008 года численность абонентов Tele2 в России превысила 10 миллионов человек. В ноябре Tele2 приобрела оператора в Калининградской области и запустила собственную сеть в Краснодарском крае и Республике Адыгее.
В начале своего пути в России Tele2 реализовывала стратегию «дискаунтера» и предлагала более низкие цены для своих абонентов в сравнении с другими операторами в регионах.
Известным слоганом из рекламы после 2006 года был лозунг «Крутые не платят дорого». Благодаря ему маркетинговая концепция «Мафия» оказалась одной из наиболее узнаваемых в России. Рекламный сериал рассказывал про семейный клан мафиози, где главный герой, молодой итальянский мафиози Тони Бонелли, пользовался дорогой связью из-за имиджа, а затем перешел на Tele2 и доказал, что по-настоящему крутым не надо платить дорого.
В рекламной концепции отразился европейский подход к потреблению – smart consumption, или «умное потребление». Нужно удивлять не суммой на ценнике, а убеждать тратить деньги разумно, считали в Tele2. Этот подход нашел отражение в шести корпоративных ценностях компании – Tele2Way. Они актуальны для оператора и сегодня:
- Открытость.
- Гибкость.
- Бережливость.
- Действие.
- Вызов.
- Качество.
Именно эти шесть принципов, заложенные во всех аспектах работы компании, позволили Tele2 войти в число лидеров российского телеком-рынка.
Вам понравилась статья?
Tele2 становится вторым по величине универсальным оператором в Швеции
- Главная
- Рынок
- Бизнес
05.05.2021Автор Петр Чачин
Завершено приобретение оператором мобильной связи Tele2 Sweden компании Com Hem. Предложение Tele2 о покупке Com Hem за 27 млрд.
шведских крон (€ 2,667 млрд.) было объявлено в январе. Это не было неожиданностью для делового мира: инвестиционная группа Kinnevik является крупнейшим акционером обеих компаний.
В январе в заявлении говорилось, что оператор, как ожидается, обеспечит синергию в размере 900 млн. шведских крон в течение пяти лет. Регистрационное бюро шведских компаний завершило процесс слияния, и все активы и обязательства Com Hem Holding были переданы Tele2. Объединенная компания сохранит название Tele2 AB.
Tele2 AB – международная телекоммуникационная компания со штаб-квартирой в Стокгольме. Основана в конце 1970-х как дочернее предприятие группы Kinnevik (Швеция). В 1988 году компания получила лицензию на оказание услуг мобильной связи, в 1994-м запустила свою первую сеть в Швеции. В 1993 году появилось современное название – Tele2.
В 1996 году компания начала экспансию за пределы Швеции. В 2003 году Tele2 запустила сети мобильной связи в России.
К концу 2018 года общее число абонентов Tele2 достигло 42,3 млн. чел. (при населении в самой Швеции 10,3 млн. чел.).
Рыночная стратегия Tele2 – сотовый дискаунтер. Благодаря этому при появлении компании в любом регионе РФ тарифы на мобильную связь быстро снижались в 1,5 – 2 раза, а конкуренция обострялась Клиентами компании, как правило, становились люди с невысоким доходом – пенсионеры и студенты.
За первый год оператор покрыл связью 13 регионов РФ, а в 2008 году абонентами Tele2 в России стали уже свыше 10 млн. человек. Шведская компания принимает решение выделить российское подразделение в отдельную бизнес-единицу «Tele2 Россия» и де-факто становится четвертым мобильным оператором России.
Однако вместе с успехами росли и проблемы. В отличие от операторов «большой тройки» у компании не было лицензии на работу в столичном регионе – наиболее выгодном с экономической точки зрения. Ей было отказано в предоставлении частот для работы в стандартах 3G и 4G/LTE.
Перспективы вырисовывались довольно мрачные.
В 2013 году шведская фирма продаёт «Tele2 Россия» группе компаний ВТБ за $3,5 млрд., так и не получив доступ к стандартам 3G и 4G. К этому моменту её абонентская база превысила 23 млн. человек. В 2014-м новыми владельцами совместно с «Ростелекомом» было создано предприятие ООО «Т2 РТК Холдинг». А в 2019-м «Ростелеком» получил полный контроль над мобильным оператором из «большой четвёрки».
Под эгидой «Ростелекома» все проблемы варягов были быстро преодолены. Сегодня Tele2 оказывает услуги в 68 регионах страны, включая Москву и Московскую область и используя технологии 3G и 4G. По итогам 2020 года абонентская база компании составила 46,6 млн. пользователей (с учетом MVNO «Ростелекома»).
Журнал IT News [№ 05/2021] Подписка на журналы
Tele2Телекоммуникации
Предыдущая
Acronis привлекла более 0 млн инвестиций
Следующая
В портфеле «Инфосистемы Джет» появились решения BIOSMART
Хотите узнавать о новых материалах первыми?
Подписывайтесь на рассылку
Еженедельник
Лента материалов
Нажимая на кнопку, я принимаю условия соглашения.
Похожие статьи
Обзор IT-Weekly: худший квартал мирового рынка смартфонов, брак для российской электроники, меры поддержки мобилизованным предпринимателям
Мировой рынок смартфонов пережил худший третий квартал с 2014 года, поскольку экономические трудности заставили потребителей отложить покупки гаджетов…
Бизнес, 23.10.22
Телеком (16.09–15.10.22)
Минцифры разработало законопроект, предусматривающий, что в сложных случаях и на территориях с небольшим количеством абонентов доминирующий оператор обеспечит…
Геннадий БелашБизнес, 23.10.22
Возобновит ли Cisco поставки в Россию?
Одной из вероятных причин возвращения может быть финансовая: после ухода из страны вендор потерял $200 млн выручки за квартал.
Бизнес, 19.10.22
Обзор IT-Weekly: купит ли Маск Twitter*, Nvidia закрывает офис в России, меры поддержки для мобилизованных бизнесменов
Илон Маск принял решение о покупке Twitter Inc. по первоначально предложенной им цене, отказавшись от своих попыток выйти из сделки.
Бизнес, 09.10.22
Загрузить ещё1 2 3 4 5 »» Следующая →
16:39
В ГУП «ТЭК СПб» расширили функциональность СЭД
16:37
Илон Маск закроет сделку по покупке Twitter к пятнице
16:31
К 2030 году в России перейдут на отечественное ПО на 70%
16:15
Минцифры возобновило аккредитацию ИТ-компаний
15:16
«Телфин» расширил портфель продуктов
15:08
Датчик сухих контактов GoodWAN доступен в OCS
15:04
РИР представил цифровые разработки в Узбекистане
14:17
Время обновиться: Google Chrome прекращает поддержку старых версий Windows
14:08
Бот на базе Yandex SpeechKit собирает анамнез у пациентов
13:50
МФУ Pantum CM1100ADW: цвет бизнеса
Перейти в раздел
Выставка Testing&Control 2022
Оффлайн
Дата: 25.10.22 — 27.10.22
PGMeetup.Барнаул
Оффлайн
Дата: 26.10.22 18:00
Конференция Callday 2022
Гибридный формат
Дата: 27.
10.22
Все мероприятия
Журнал IT News № 09/2022
Сделано в России
Технологическая импортонезависимость бизнеса: опыт и решения
Политика
Мобилизация. Как это отразится на рынке ИТ?
Опыт
Работа в условиях санкций. Как бизнес справляется с вызовами и ограничениями
Видеожурнал
ИТ Среда
ИТ и Бизнес.
Что сегодня важно?
Идеи и мнения из первых рук
Российский рынок программных роботов. Эффективность
Разворот на Восток. Российские товары будут доступны китайским покупателям Alibaba Group
Эффект бумеранга: кому навредят ограничения США на поставку чипов в КНР
На чем печатать будем? МФУ и принтеры, которые можно теперь купить
Аутсорсинг в текущих непростых условиях
Отказ от приема UnionPay: последний удар по российским туристам в Европе
Валерий Баулин, Group-IB: «Работы сильно прибавилось»
Параллельный импорт ИТ-оборудования: турбулентность сменится адаптацией
ИБ в условиях повышенной облачности.
Киберпротивостояние
The Merge: конец эпохи майнинговых ферм
Слияние Tele2 с Com Hem
Новости 11 января 2018 г.
Shearman & Sterling консультирует Tele2 по американским аспектам предлагаемого слияния с Com Hem на сумму около 3,3 миллиарда долларов.
По условиям слияния Com Hem будет объединена с Tele2, и каждая акция Com Hem будет конвертирована в право на получение 1,0374 акций класса B оставшейся компании и 37,02 шведских крон наличными (примерно 4,35 доллара США). В результате слияния акционерам Tele2 будет принадлежать примерно 73% выпущенного акционерного капитала оставшейся компании. Вознаграждение за слияние, предлагаемое акционерам Com Hem, составляет примерно 27 миллиардов шведских крон (3,3 миллиарда долларов). Эта сделка подлежит удовлетворению ряда условий закрытия, включая, среди прочего, одобрение слияния акционерами Tele2 и Com Hem, соответственно, вступление в силу заявления о регистрации по форме F-4, которое должно быть подано Tele2 в Комиссии по ценным бумагам и биржам США для регистрации акций, которые будут выпущены в результате слияния, и получения необходимых разрешений регулирующих органов.
Tele2 (NASDAQ Stockholm: TEL2A и TEL2B) предлагает услуги мобильной связи, фиксированной широкополосной связи и телефонии, услуги сети передачи данных, контент-услуги и глобальные решения IoT. Каждый день около 17 миллионов клиентов Tele2 в восьми странах пользуются быстрым и беспроводным доступом в своих отмеченных наградами сетях. Tele2, основанная в 1993 г., имеет штаб-квартиру в Стокгольме и с 1996 г. зарегистрирована на фондовой бирже Nasdaq Stockholm.
Com Hem (NASDAQ Stockholm: COMH) предлагает услуги широкополосного доступа, телевидения, игр и телефонии шведским домохозяйствам и компаниям. Компания Com Hem была основана в 1983 и насчитывает около 1100 сотрудников. Штаб-квартира компании находится в Стокгольме, и она работает через четыре дочерние компании: Com Hem, Boxer TV Access, Phonera Företag и iTUX Communication.
Команда
- Джордж Карафотиас
Практика
- Рынки капитала
- Слияния и поглощения
Промышленность
- Технологии, СМИ и телекоммуникации
Региональный опыт
- Северная Америка
- Европа
Люди
Джордж Карафотиас
Практика
Слияния и поглощения
Промышленность
Технологии, СМИ и телекоммуникации
TeliaSonera купит мобильный бизнес Tele2 в Норвегии за 744 млн долларов
Свен Норденстам, Лейла Аббуд (434,43 млн фунтов) в сделке, которая проверит решимость регуляторов конкуренции на фоне волны консолидации телекоммуникационной отрасли.
Продажа последовала за проигрышем Tele2 в декабре на аукционе ключевых частот мобильной связи, которые были необходимы для питания ее норвежской сети мобильной связи, насчитывающей около 2000 антенн, что оставило ее без ясного пути вперед на своем третьем по величине рынке.
В Норвегии теперь останутся два авторитетных оператора мобильной связи — TeliaSonera и лидер рынка Telenor, а также новый участник Access Industries, который превзошел Tele2 на прошлогоднем аукционе спектра.
Если сделка будет одобрена, норвежские регулирующие органы, скорее всего, обратятся к TeliaSonera за уступками, чтобы предотвратить дуополию и защитить потребителей. По словам аналитиков, это может включать продажу всей мобильной сети Tele2, в результате чего TeliaSonera останется с абонентской базой Tele2.
«Мы убеждены, что это сделка, которую мы можем довести до конца, иначе мы бы не объявили о ней», — заявил во время телефонной конференции генеральный директор TeliaSonera Йохан Деннелинд.
Он отказался сообщить, какие уступки TeliaSonera предложит регулирующим органам. Стремясь показать, что сделка пойдет на пользу потребителям, TeliaSonera пообещала ускорить развертывание сверхбыстрой мобильной технологии 4G в Норвегии, чтобы к 2016 году, а не к 2018 году, было охвачено 98 процентов населения9.0003
Отраслевой консультант Джон Странд сказал, что регулирующие органы могут попросить TeliaSonera продать один или несколько мобильных брендов Tele2 или сдать в аренду сетевые мощности более мелким конкурентам, у которых нет собственных сетей.
«Норвежский регулятор конкуренции не пустяк, — сказал Странд. «Получение одобрения по этому делу не будет легкой прогулкой».
Акции TeliaSonera выросли на 2 процента до 50,65 шведских крон, а акции Tele2 выросли на 2 процента до 83 крон в 10:29 по Гринвичу (11:29 по московскому времени). Акции Telenor выросли на 2% до 143,3 норвежских крон.
Если бы сделка была заблокирована, TeliaSonera заплатила бы Tele2 комиссию за расторжение сделки, которая не разглашается, и предоставила бы мобильный трафик Tele2 в течение двух с половиной лет в соответствии с соглашением о роуминге.
Успех поможет TeliaSonera укрепить свои позиции на четвертом по величине рынке, где она теряет клиентов в пользу Tele2 и Telenor.
Доля TeliaSonera на рынке мобильной связи вырастет с 23 до 40 процентов, что даст ей 2,7 миллиона клиентов по сравнению с 3,2 миллионами у Telenor.
TeliaSonera заявила, что это приобретение приведет к экономии не менее 800 миллионов крон в год с 2016 года, в основном за счет передачи трафика из сети Tele2 в ее собственную.
Компании заявили, что ожидают закрытия сделки не позднее первого квартала следующего года.
Для Tele2 продажа принесет прирост капитала в размере около 2 миллиардов крон. Компания делала ставку на рост в Норвегии, а также в Нидерландах и Казахстане после ухода из России в прошлом году. В нем заявили, что еще слишком рано говорить о том, что они будут делать с деньгами, вырученными от продажи в Норвегии, но маловероятно, что они выйдут на новые рынки.
Новейший норвежский игрок в сфере телекоммуникаций Access, которого поддерживает украинско-американский миллиардер Лен Блаватник, которому также принадлежит Warner Music Group, может выиграть от сделки с Tele2, поскольку регулятор может заставить TeliaSonera продать мобильную сеть Tele2.
Access, управляющий небольшой компанией мобильной широкополосной связи ice.net с примерно 200 000 клиентов, был бы логичным покупателем, поскольку сеть Tele2 быстро превратила бы ее в реального игрока в Норвегии.
Объем продаж Tele2 в Норвегии в 2013 году составил 4,1 миллиарда шведских крон, а основная прибыль (EBITDA) составила 121 миллион крон.
Эта сделка является последней в череде слияний и поглощений в телекоммуникационном секторе Европы, поскольку операторы стремятся нарастить объемы, чтобы справиться с падением доходов и жесткой конкуренцией.
Европейский антимонопольный орган на прошлой неделе одобрил покупку Telefonica за 8,6 млрд евро компании KPN E-Plus, меньшего мобильного конкурента в Германии. В мае Hutchison поднял рынок Ирландии с четырех до трех, выкупив местное подразделение Telefonica.
В обоих случаях регулятор потребовал от покупателя сдать в аренду мощности своей сети более мелким конкурентам, не владеющим собственными сетями, чтобы поддержать конкуренцию и предотвратить рост цен после сделок.