История логотипа Мегафон: развитие и эволюция бренда | Дизайн, лого и бизнес
МегаФон — один из крупнейших российских операторов сотовой связи. Телекоммуникационная компания предоставляет услуги мобильного соединения различных форматов: GSM, UMTS и LTE. Также фирма обеспечивает скоростной широкополосный доступ к сети Интернет, подключает к кабельному телевидению.
Создайте свой логотип онлайн за 5 минут в Turbologo. Поместите свой логотип на визитки, бланки, другую сопутствующую графику и скачайте в один клик.
Создать логотип бесплатно
В настоящее время данная компания является одной из ведущих общероссийских организаций в области проведения телекоммуникации.
История бренда Мегафон
Значение логотипа Мегафон
Первый логотип Мегафон
Кто создал логотип Мегафон
История изменения логотипа Мегафон
2002
2007
2014
Заключение
Часто задаваемые вопросы
История бренда Мегафон
Компания МегаФон существует на рынке с 1993 года.
Первое название — «Северо-Западный GSM». Изначально генеральным директором организации был Александр Малышев. Спустя год после основания бренда была запущена первая в России сеть стандарта GSM (2G), которая сразу стала популярна. В июле 1999 года компания стала предоставлять пользователям новую на то время функцию «WAP-доступ в Интернет».
Привычное название «МегаФон» фирма получила только в мае 2002 года. Это положило начало появлению новой версии SIM-карт, при которых на дисплеях телефонов появлялся товарный знак бренда.
В октябре 2007 компания опять обогнала своих конкурентов и первой запустила в общий доступ сеть стандарта UMTS (3G). А уже к апрелю 2012 года МегаФон стал предоставлять доступ к услугам мобильной связи четвертого поколения (4G).
Сейчас компания продолжает свое развитие, совершенствует качество сети и расширяет предлагаемые функции.
Значение логотипа Мегафон
О том, что означает логотип МегаФон, догадываются немногие: кто-то пытается расшифровать замысловатые точки, полагая, что в них зашифровано послание (например, посредством шрифта Брайля или азбуки Морзе), другие просто не придают символам значение.
В действительности же Мегафон лого — это рассказ о качественной коммуникации, свободном от помех, доступном общении. Логотип разделен на две части, одна из которых символизирует лицо человека, а вторая — его речь (в виде трех точек).
Первый логотип Мегафон
1993 год — создан первый логотип МегаФон (в то время еще Северо-Западный GSM), который значительно отличается от нынешнего варианта лого компании. Он представляет собой тёмный силуэт мужчины, разговаривающего по мобильному телефону и опирающегося ногой на синюю платформу. На прямоугольнике (платформе) располагается белая надпись «Северо-Западный GSM», над ним — синие слова «North-West», а чуть ниже — чёрные округлённые буквы «GSM». От буквы M вправо отходит линия малинового цвета. Данный дизайн лого использовался целых 9 лет, ровно до тех пор, пока компания не поменяла название.
Кто создал логотип Мегафон
Автор первого фирменного знака Мегафон остается неизвестным. А вот новый логотип бренда, принятый в 2014 году, разработало рекламное агентство «Инстинкт» (BBDO Group Russia).
История изменения логотипа Мегафон
Бренд Мегафон за время своего существования использовал всего 4 варианта логотипа. Рассмотрим каждый ребрендинг отдельно.
2002
2002 год — время масштабного ребрендинга: изменения логотипа МегаФон лучше всего наблюдаются при рассмотрении фото — эмблема в форме круга разделена на два неравных сегмента. Левый (зелёный) сегмент — профиль лица человека (точка вверху — глаз, линия разделения секторов — нос и лоб), правый (фиолетовый) — пространство (по другой версии – телефонная трубка), где слышны слова (изображённые в качестве трёх точек). Под логотипом расположено слово «МегаФон», выполненное в фиолетовом цвете. Эмблема не имеет окантовки. Такой вариант логотипа просуществовал 5 лет, после чего было принято решение несколько изменить дизайн.
2007
2007 год — символ фирмы выглядит так, как и раньше, только его графическая часть обведена белой окантовкой. Кроме того, логотип становится более объемным, добавляются блики на цветных частях.
В остальном дизайн фирменного знака сохраняется. Время использования такого логотипа компанией — 7 лет.
2014
2014 год — логотип Мегафон — сочетание двух основных элементов: эмблема состоит из рисунка (схематично изображённый профиль разговаривающего человека и его «речь») и слова-названия компании «МегаФон», написанного скруглённым рубленым шрифтом. Композиция выполнена в зелёном цвете. В целом дизайн логотипа становится более простым, избавляется от лишних элементов. Данный вариант фирменного знака используется компанией в настоящее время.
Заключение
Лого Мегафон креативный и необычный тем, что посредством простых геометрических фигур транслирует целый девиз. Компания делает всё возможное для того, чтобы пользователи не только беспрепятственно налаживали коммуникацию, но и всегда оставались на связи. А уникальный и продуманный дизайн фирменного знака добавляет бренду привлекательности.
Часто задаваемые вопросы
Кто придумал логотип Мегафон?
Новый фирменный знак Мегафон разработало рекламное агентство «Инстинкт» (BBDO Group Russia).
Когда появился новый логотип Мегафон?
Новый логотип Мегафон принят в 2014 году. Он используется брендом в настоящее время.
Как выглядит логотип Мегафон?
Логотип Мегафон состоит из названия компании и символа (профиль лица человека и телефонная трубка). Выполнен знак в зеленом цвете.
Как менялся логотип Мегафон?
Фирменный знак Мегафон менялся всего 3 раза: в 2002 2007, 2014 годах.
Илья Лавров
Продуктовый и графический дизайнер с опытом работы более 10 лет. Пишу о брендинге, дизайне логотипов и бизнесе.
Поделиться с друзьями
Кому принадлежит Мегафон — Владелец компании Мегафон в России
Кому принадлежит Мегафон – расскажем в этом обзоре. Дадим небольшую историческую справку об этапах создания и становления компании, обсудим руководство и акционеров организации – это интересная информация для общего развития.
Собственники и акционеры
Оператор является крупнейшим игроком на рынке связи – такая крупная фирма не может принадлежать одному человеку, только группе акционеров. Обсудим, кто владеет Мегафоном.
Основные акционеры:
- 56,32% принадлежат USM Holdings Limited;
- Около 18,79% находятся у группы Газпромбанк;
- 3,92% акций в обращении у дочернего общества Компании.
Отметим, что в свободном обращении на рынке находятся примерно 20,97% от всех существующих акций. Компания имеет один из самых высоких кредитных рейтингов по всей России и вышла на биржу в 2012 году.
Владелец мегафона USM Holdings Limited – холдинг небезызвестного Алишера Усманова, Владимира Скоча и Фархада Мошири.
Мы разобрались, кому принадлежит компания Мегафон в России. Кстати, телекоммуникационная организация была создана на территории нашей страны и не имеет иностранных активов.
Руководство
Вы узнали, кто владелец компании Мегафона в России – кратко рассмотрим, кто входит в руководящий состав организации.
Генеральный директор ПАО с 14 ноября 2018 года – Геворк Вермишян.
- Финансовый директор – Александр Барунин;
- Главный бухгалтер – Любовь Стрелкина;
- Коммерческий директор – Влад Вольфсон;
- Директор Центрального филиала – Денис Никитин.
Посмотреть, кто занимает другие руководящие посты, можно на официальном сайте оператора. Давайте рассмотрим основные этапы развития и становления.
История создания и развития
Сейчас компания представлена в 83 субъектах Российской Федерации и подключила 80 миллионов абонентов – но с чего все начиналось?
- Идея создания появилась в 1992 г.;
- 17 июня 1993 г. оператор был официально зарегистрирован в Санкт-Петербурге как «Северо-Западный GSM»;
- Первый звонок в сети состоялся 25 августа 1994 года;
- Коммерческая эксплуатация сетей началась в 1995 году, а точнее – 17 января;
- К концу 1996 года оператор насчитывал 24 000 абонентов и стал лидером на рынке Санкт-Петербурга;
- В 1997 г.
оператор вышел за границы области; - 1999 год отмечен несколькими достижениями – компания стала первопроходцем, предоставляющим доступ в интернет по технологии WAP и реализовала возможность передачи трафика в метро. Санкт-Петербург стал первым в РФ и пятым в мире городом, чьи жители могли сидеть в сети, находясь под землей;
- В 2000 г. первые сим-карты были проданы в Саратове и Саранске, затем подключилась Саратовская область, Мордовия. Чуть позже – Самарская область, Башкортостан, Волгоград, Калмыкия, Астрахань и Ульяновск;
- 14 августа 2001 г. был создан единый оператор, работающий на территории всей страны – уникальное событие в России;
- Современное название появилось 29 мая 2002 г., была сформирована группа компаний – спустя год количество абонентов превысило отметку в миллион.
- В 2005 г. абоненты оператора получают возможность воспользоваться технологиями EDGE
- В ноябре 2012 года размещение на фондовых биржах Москвы и Лондона
- С сентябрь 2016 г. запуск эксплуатации услугу передачи голоса в сетях VoLTE.
оператор вышел за границы области;
запуск эксплуатации услугу передачи голоса в сетях VoLTE.Теперь вы знаете, кто такие – владельцы Мегафон, как создавалась и развивалась организация, кто управляет ей в настоящее время. Изучайте статью, чтобы быть в курсе, кому мы обязаны отличным качеством предоставляемых услуг.
МегаФон — Вики | Golden
«МегаФон» — российская телекоммуникационная компания, предоставляющая услуги сотовой связи (GSM, UMTS, LTE и LTE Advanced), а также местную телефонную связь, широкополосный доступ в Интернет, кабельное телевидение и ряд сопутствующих услуг. Владеет виртуальным мобильным оператором Yota , телекоммуникационная компания NetByNet и онлайн-кинотеатр «Старт», принадлежит холдингу USM[5][6], работает в 83 регионах РФ, в Таджикистане, а также в частично признанных Абхазии и Южной Осетии. количество абонентов сотовой связи на конец 2015 г. составило 100,8 млн[7].Компания под нынешним брендом образована в мае 2002 г. Полное наименование – Публичное акционерное общество «Мегафон».
Первоначально учреждена под названием ЗАО «Северо-Запад». GSM (в Санкт-Петербурге)
1993, 17 июня — дата регистрации ЗАО «Северо-Западный GSM» (Санкт-Петербург). Первый генеральный директор — Александр Малышев. Крупнейшими иностранными инвесторами выступили скандинавские компании Sonera (Финляндия), Telia International AB (Швеция) и Telenor Invest AS (Норвегия). Телекоммуникационное оборудование было закуплено у Nokia[8].
7 мая 2002 г. — Северо-Западный GSM переименован в Мегафон. 28 апреля 2002 года начался ребрендинг и смена логотипа. Тогда же к Северо-Западному GSM присоединился ряд региональных компаний.
2 октября 2007 года МегаФон запустил первый участок сети IMT-2000/UMTS (3G) в Санкт-Петербурге и части Ленинградской области. Впервые в стране введена в опытную эксплуатацию подсистема UTRAN (UMTS Terrestrial Radio Access Network), включающая 30 базовых станций[9]. Уже 24 октября 2007 года «МегаФон» объявил о запуске услуг сотовой связи 3G в Санкт-Петербурге и Ленинградской области.
Впервые в России широкому кругу пользователей стали доступны следующие услуги: Доступ в Интернет на десятикратной скорости передачи данных с использованием всех технологий (GPRS/EDGE) второго и второго с половиной поколений ( 2G и 2.5G), качественное «Мобильное ТВ», видеосвязь[10].
В мае 2008 года Алишер Усманов приобрел долю в «МегаФоне» у датского юриста Джеффри Гальмонда. Примерная сумма сделки составила не менее 5 миллиардов долларов[11][12].
23 апреля 2012 года МегаФон предоставил доступ к услугам мобильной связи четвертого поколения (4G)[13].
24 апреля 2012 г. — изменилась структура акционеров МегаФона, в результате чего контрольный пакет акций (50% и одна акция) получил усмановский «АФ Телеком»[14].
16 октября 2012 г. — запуск распределенной программно-аппаратной платформы CDN МегаФона для предоставления услуг CDN совместно с CDNetworks.
19 декабря 2014 года крупнейший акционер компании Алишер Усманов перевел контрольный пакет акций «МегаФона» в Россию из офшоров[15].
25 февраля 2014 года МегаФон запустил сеть LTE-Advanced в Москве в пределах Садового кольца.
31 августа 2015 года МегаФон запустил тестовую голосовую связь в сети LTE[16].
В конце апреля 2018 года сотовый оператор «Мегафон», владеющий 100% «Евросети», и группа «Связной» объявили об объединении розничных сетей. В рамках сделки дочерняя компания МегаФона Lefbord Investment Ltd. передала 100% своих акций Euroset N.V. (владеет операционными компаниями «Евросети») кипрской компании DTSRetail LTD (в настоящее время отвечает за операционный бизнес «Связного»). В результате структура МегаФона получила 25% плюс одну акцию и два места в совете директоров[17].
В мае 2017 года была обновлена стратегия развития компании до 2020 года с упором на создание экосистемы цифровых решений в партнерстве с Mail.ru Group. Планировалась работа «по бренд-дифференциации» МегаФона, Yota и ВКМобайл, а также были внесены изменения в дивидендную политику и размер оптимального коэффициента долга[18].
В 2018 году МегаФон принял программу от Gemalto, позволяющую использовать NFC-чип для быстрой оплаты проезда в общественном транспорте[19].
16 ноября 2018 года Мегафон и Mail.Ru Group стали совладельцами Ситимобиля. Mail.ru Group и «Мегафон» получили около 18% и 16% акций службы заказа такси «Ситимобиль» по итогам первого раунда инвестиций. Однако в рамках этой сделки оператор и интернет-компания выступают как независимые инвесторы и не планируют консолидировать приобретение[20].
В марте 2019 года «МегаФон» первым из «четверки» ввел 20%-й кэшбэк на платежи за услуги связи[21].
21 марта 2019 года Российский футбольный союз (РФС) и МегаФон заключили новое соглашение о сотрудничестве. Соглашение будет действовать до 2021 года. По его условиям компания станет телекоммуникационным партнером сборной России и стратегическим партнером российского футбола.
По итогам третьего квартала 2020 года чистая прибыль компании увеличилась на 308,7 % по сравнению с аналогичным кварталом прошлого года, до 13 млрд рублей, а за девять месяцев — на 167 %, до 22,2 млрд рублей.
рублей. При этом выручка за период уменьшилась на 3,9% по сравнению с третьим кварталом прошлого года на 86,5 млрд руб.[22]
В июне 2021 года компания открыла салоны мобильных телефонов.[23]
Во втором квартале 2021 года МегаФон увеличил выручку на 7,1% год-к-году до 84,1 млрд рублей. Чистая прибыль за квартал увеличилась втрое, до 12,7 млрд руб.[24].
Крупнейшим акционером компании является USM Group (70,32% акций). Остальные 29,68% акций принадлежат «МегаФон Финанс», дочерней компании самого «МегаФона»[25].
Генеральный директор
2003-2012 — Сергей Солдатенков;
2012-2016 — Иван Таврин[26];
2016-2018 — Сергей Солдатенков[27];
2018-2021 — Геворк Вермишян[28];
2021-н. — Хачатур Помбухчан[1].
Председатели Совета директоров
2012-2016 — Сергей Солдатенков[29];
2016-настоящее время — Владимир Стрешинский.
Скандалы, связанные с IPOC Foundation
В начале 2000-х в СМИ появилась информация о том, что фактическим владельцем компании якобы является министр связи Леонид Рейман[30]. 30] Ряд СМИ назвал Леонида Реймана бенефициаром фонда IPOC (крупнейший акционер МегаФона до 2008 года). Сам Леонид Рейман неоднократно опровергал эту информацию, а владельцем фонда был датский юрист Джеффри Гальмонд, который впоследствии продал свою долю в «МегаФоне» холдингу Алишера Усманова «АФ-Телеком»[31]. По завершении сделки Усманов получит контроль над 39.3% акций мобильного оператора. Предполагаемая сумма сделки составляет не менее 5 миллиардов долларов[32].
Весной 2008 года представители фонда IPOC, владеющего 8% акций «МегаФона» (а также аффилированных с ним офшорных компаний), признали причастность компании к операциям по отмыванию денег в судах Виргинских островов и Бермудских островов.
В соответствии с мировыми соглашениями, достигнутыми между местными властями и аффилированными структурами IPOC, его владельцы согласились ликвидировать все свои 12 карибских офшоров, возместить расходы на расследование и судебные слушания и выплатить штраф в размере 45,45 млн долларов[33].
Выход на биржу
В конце апреля 2012 года было объявлено, что акционеры «Мегафона» достигли договоренности о размещении компании на фондовой бирже (IPO), последней из «большой тройки» российских операторов сотовой связи. . Также 24 апреля 2012 года произошло изменение состава акционеров, в результате чего Altimo вышла из состава компании (получив за свои акции $5,2 млрд), а «АФ Телеком» Алишера Усманова получила контрольный пакет (50% плюс одна акция) и доля TeliaSonera сократилась до 35,6%[34].
10 июля 2012 года акционеры «Мегафона» и «Скартела» объявили о завершении сделки, в результате которой изменилась структура собственности обоих операторов.
Собственником 50% плюс 1 акция «МегаФона» и 100% «Скартела» стала холдинговая компания «Гарсдейл Сервисез» (Британские Виргинские острова), 82% которой принадлежало Алишеру Усманову, а 18% были разделены между Telconet Capital бизнесмена Сергея Адоньева и госкорпорацией «Ростехнологии» пропорционально их долям в «Скартеле»[36].
В конце ноября 2012 года состоялось IPO «Мегафона» на Лондонской фондовой бирже и Московской бирже, по итогам которого компания была оценена в 12,4 млрд долларов. 13,6% акционерного капитала компании было продано инвесторам, из них 9,63% были проданы TeliaSonera, заработавшей 1,2 миллиарда долларов, и 4% — Megafon Investments (Cyprus) Limited, дочерней компанией Megafon[37][38].
16 июля 2018 года компания объявила о своем решении выкупить все свои акции в свободном обращении за 1,26 миллиарда долларов и последующем исключении из листинга Лондонской фондовой биржи (LSE)[39].].
В декабре 2018 года стало известно, что дочерняя компания МегаФон Финанс заявила о намерении выкупить 131,2 млн обыкновенных акций МегаФона[40][41].
В марте 2019 года «МегаФон» провел обязательный выкуп своих акций и довел свою долю до 99,2%[42]. В июле 2019 года стало известно, что «МегаФон» окончательно ушел с Московской биржи[42]. Дочерняя компания оператора выкупила у оставшихся инвесторов 0,8% акций. Теперь акции компании больше нельзя купить ни на одной бирже мира[42].
Слияния и поглощения
С приобретением в июне 2010 года одного из ведущих российских магистральных операторов Группы «Синтерра» МегаФон вышел на рынок фиксированной связи для крупных государственных и корпоративных клиентов, а также фиксированного широкополосного доступа (ШПД) ) Сервисы. На базе объединенной инфраструктуры эксплуатирует сети GSM 900/1800, 3G, VSAT, IP/MPLS, MG/MN, ЦОД и ЦОД.
В 2010 году приобрела 100% акций ЗАО «Метроком», крупнейшего оператора фиксированной связи в Санкт-Петербурге, крупного интернет-провайдера и владельца ВОЛС в Санкт-Петербургском метрополитене за 2 млрд рублей[43].
Весной 2011 года «МегаФон» приобрел NetByNet, одного из ведущих игроков московского рынка широкополосного доступа (315 000 абонентов). Сумма сделки оценивалась в $350-360 млн[44]. В апреле 2011 года она приобрела 100% акций одного из старейших интернет-провайдеров Санкт-Петербурга Web Place[45].
В октябре 2013 года «МегаФон» приобрел 100% акций группы «Скартел/Yota» у Garsdale Holding. Сумма сделки составила $1,18 млрд без учета долга[46].
В сентябре 2015 года МегаФон приобрел активы ГарсТелекома за 2,2 млрд рублей[47] для укрепления своих позиций на рынке фиксированной связи и в сегменте B2B
Inside Spotify’s Megaphone Acquisition | Spotify Advertising
Вопросы и ответы с Джеем Ричманом из Spotify и Бренданом Монаганом из Megaphone
Сегодня Spotify объявила о приобретении Megaphone, одной из ведущих мировых платформ для рекламы и публикации подкастов. Megaphone предлагает лучшую в своем классе двустороннюю торговую площадку с ведущими в отрасли инструментами, помогающими издателям подкастов публиковать, монетизировать и развивать свои подкасты, а рекламодателям — находить общий язык с аудиторией подкастов.
Мы поговорили с генеральным директором Megaphone Бренданом Монаганом и Джеем Ричманом, вице-президентом Spotify по глобальному рекламному бизнесу и платформе, чтобы узнать больше о Megaphone и о том, что это приобретение означает для будущего подкастов.
Какой первый подкаст действительно убедил вас в том, что это средство повествования особенное?
Это действительно помогло запуску Мегафона.
ДЖЕЙ: Для меня это началось в 2006 году. Мне очень нравилось занудное шоу под названием «Беседы об ИТ», которое выходило с отраслевых конференций и подробно освещало различные технические темы. Еще я когда-то слушал This American Life. Но только в 2014 году Serial и Startup по-настоящему передали мне всю мощь звука. Я надевал их ночью, чтобы заснуть — что оказалось ужасно для моего сна — но с тех пор я подсел, стал заядлым слушателем и включил прослушивание подкастов в свои повседневные привычки.
Брендан, вы стали соучредителем Мегафона в 2015 году. Думаю, можно с уверенностью сказать, что тогда подкасты были довольно нишевым средством массовой информации. Теперь более 100 миллионов американцев (A12+) слушают подкасты каждый месяц. Как вы видите, что вещи изменились за эти годы?
БРЕНДАН: Так много изменилось всего за 5 лет. Но есть несколько вещей, которые действительно выделяются.
Во-первых, это технологии: благодаря зрелости рынка мобильных устройств у нас есть мгновенный доступ к контенту в любое время и в любом месте. Не требуется подключение устройства и загрузка. Это прямо здесь для прослушивания в удобное для нас время. Во-вторых, это взрослеющая бизнес-модель: с растущим интересом со стороны рекламодателей, особенно со стороны бренда, подкасты приносят доход в масштабах, которых они никогда не испытывали, что возвращает деньги в руки создателей. И в-третьих, это разработка контента: по мере того, как в пространство поступает все больше долларов, мы наблюдаем значительные инвестиции в шоу, которые выходят далеко за рамки обычного подкаста в стиле «чат». Мы видим подробное повествование, репортажи о расследованиях и даже шоу, созданные с единственной целью развития интеллектуальной собственности для телевидения и кино.
В следующем году подкасты должны достигнуть 1 миллиарда долларов рекламных расходов, но они составляют лишь 0,4% от общих расходов на рекламу в СМИ.
Как вы думаете, почему подкасты так мало инвестируются?
ДЖЕЙ:
Думаю, есть пара причин. Во-первых, это восприятие подкастов как нишевого медиа. Это сильно изменилось за последние пару лет — и даже в последнее время, поскольку потребление подкастов продолжает расти. Основная причина, однако, заключается в зрелости рекламной технологии. Инвестиции в рекламу подкастов были ограничены давними ограничениями, связанными с аналоговой отчетностью и измерениями. Но в январе 2020 года мы запустили Streaming Ad Insertion (SAI), новую технологию рекламы в подкастах, которая обеспечивает интимность и качество традиционной рекламы в подкастах с точностью и прозрачностью современного цифрового маркетинга. SAI начал разрушать барьеры, которые удерживали цифровых рекламодателей в стороне от подкастов. Наш инвентарь подкастов почти распродан из-за влияния SAI. Мы намерены масштабировать SAI вместе с Мегафоном, обеспечивая прозрачность и охват отрасли на следующем уровне.
Это захватывающие времена, и эта сделка еще раз подтверждает нашу приверженность инновациям в рекламе подкастов.Почему подкасты — это такая захватывающая возможность для авторов, а для рекламодателей?
БРЭНДАН: Я думаю, что по своей сути подкастинг — это действительно интимная среда. Существует сильная связь между ведущим шоу или рассказываемой историей и слушателем. Слушатели очень дорожат этой связью. И это позволяет создателям находить и общаться с глубоко заинтересованной аудиторией по всевозможным нишевым темам.
Рекламодатели осознали ценность участия в этом опыте. Однако они также пришли к пониманию того, что подкасты — это священная земля для слушателей. В результате вы видите привлекательную креативную рекламу и увлекательные впечатления, которые соответствуют шоу или ведущему, чтобы не мешать слушателям. Это такой уникальный носитель, который регулярно напоминает нам в Мегафоне, что подкаст должен учитывать всех трех участников отношений — шоу, слушателя и рекламодателя.
ДЖЕЙ: Я не могу не согласиться с Бренданом. Аудио действительно является театром разума — мы только начали царапать поверхность того, что возможно творчески в этой интимной и безэкранной среде.
Связь между слушателями и ведущими, о которой говорил Брендан, очень ценна. Там есть доверие, и это доверие распространяется на бренды: исследования показывают, что слушатели доверяют рекламе подкастов больше, чем другим формам медиа. Кроме того, слушатели подкастов — очень востребованная аудитория: они недосягаемы — молодые люди, перерезающие шнур.
Как приобретение Megaphone принесет пользу создателям и рекламодателям Spotify?
BRENDAN: Megaphone предоставляет издателям набор инструментов и технологий для распространения, монетизации и оценки их шоу везде, где слушают подкасты. В то же время мы создали торговую площадку для сбора непроданных рекламных ресурсов наших партнеров-издателей и продажи этих ресурсов рекламодателям премиум-класса на основе желаемых сегментов аудитории (демографических, психографических и даже географических).
Приобретение позволит нам предоставлять продукты и услуги издателям и рекламодателям более подробно и более быстрыми темпами, чем в прошлом. Мы сможем предлагать нашим партнерам новые продукты, такие как технология Spotify SAI, чтобы обеспечить еще больший доход для издателей и еще один способ для рекламодателей охватить желаемую аудиторию.
ДЖЕЙ: Для наших издателей это очень интересно, потому что это означает, что мы можем помочь вам заработать больше на вашей работе. Вы можете зарегистрироваться и монетизировать свой контент, чтобы ваши лояльные поклонники соответствовали еще большему спросу со стороны рекламодателей. И, как сказал Брендан, мы очень рады сделать нашу рекламную технологию SAI доступной для издателей подкастов на Megaphone. Это означает, что в качестве издателя подкастов вы скоро сможете предлагать более ценную аудиторию подкастов рекламодателям, предоставляя им возможность покупать на подтвержденном показе рекламы.
А для наших рекламодателей мы теперь можем предлагать аудиторию подкастов в еще большем масштабе.
Цифровые рекламодатели могут максимизировать свое влияние с помощью премиального спонсорства на основе названий для оригинальных и эксклюзивных подкастов Spotify (The Ringer, Gimlet, Parcast и Spotify Studios), а также для таких популярных подкастов, как «Опыт Джо Рогана» и «Подкаст Мишель Обамы», при этом масштабируя охват с помощью аудитории. покупки, купленные в нашей сети слушателей.
Джей, существует так много молодых компаний, занимающихся подкастами, что Мегафон привлек ваше внимание?
ДЖЕЙ: Неудивительно, что в последнее время мы много инвестируем в подкасты. За последние пару лет мы сосредоточились на расширении наших возможностей для создателей за счет таких приобретений, как Anchor, и для слушателей за счет инвестиций в такие студии, как The Ringer, Gimlet и Parcast, и эксклюзивного контента, такого как подкаст Мишель Обамы и The Joe Rogan Experience, при переосмыслении какое впечатление от прослушивания может быть. И, конечно же, для рекламодателей благодаря достижениям в таких технологиях, как вставка потоковой рекламы или SAI.
SAI — это удивительная разработка для отрасли. Теперь, когда он был доведен до совершенства на шоу Spotify, мы начнем открывать его для большего количества издателей подкастов через Megaphone. Megaphone представляет собой отличный способ масштабирования SAI для некоторых из крупнейших издателей подкастов в мире. Вместе мы будем развивать индустрию подкастов как для издателей, так и для рекламодателей, предоставляя слушателям все более персонализированную рекламу.
Брендан, почему вы рады присоединиться к рекламной семье Spotify?
БРЭНДАН: Есть так много вещей, которые выделяются. Во-первых, масштаб и охват технологий компании по всему миру — это то, что меня действительно выделяет. Мне нравится приверженность рекламной команды к подкастам, особенно в разработке таких продуктов, как вставка потоковой рекламы. Как платформа, Spotify обладает уникальной способностью не только распространять, но и напрямую монетизировать контент в партнерстве с издателями.
Запуск SAI в начале этого года продемонстрировал способность Spotify действительно внедрять инновации и продвигать отрасль. Наконец, я бы сказал, что был невероятно впечатлен людьми из Spotify. Приверженность компании культуре, акцент на инновациях и страсть людей к бренду — все это выделялось для меня, когда я знакомился со Spotify.
ОК, последний вопрос — о каком подкасте вы бы хотели, чтобы больше людей узнало?
БРЭНДАН: Самое лучшее в подкастинге — это то, насколько «нишевым» он может быть. Я большой фанат Pittsburg Steelers, поэтому The Terrible Podcast — это мой подкаст, на котором я рассказываю о Steelers. Нам всей семьей нравится слушать, как начиналась одна из наших любимых компаний, поэтому «Как я построил это» всегда пригодится в дальних автомобильных поездках.
ДЖЕЙ: Я всегда советую людям посмотреть S Town, причудливое журналистское расследование, рассказанное в действительно убедительной форме создателями Serial и This American Life.